Baik Anda sedang mempertimbangkan untuk menjalankan iklan di Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn, TikTok, atau Snapchat, iklan media sosial memungkinkan Anda menjangkau dan terhubung dengan orang-orang baru yang mungkin mendapatkan keuntungan dari produk atau layanan Anda.
Tidak seperti intent-based, iklan mesin pencari yang sebagian besar berpusat pada kata kunci (keyword-centered), iklan media sosial menargetkan pengguna berdasarkan minat, perilaku, dan data demografis lainnya. Hal ini akan memberi Anda keuntungan dalam memperkenalkan brand Anda kepada pengguna baru berdasarkan penargetan dan bagaimana penawaran Anda sesuai dengan minat dan perilaku tersebut.
Dibandingkan dengan periklanan tradisional, biayanya jauh lebih rendah dan jika Anda hanya memiliki anggaran kecil, Anda tetap dapat melakukan lelang (auction) untuk mendapatkan harga terbaik dan meraih kesuksesan. Tentu saja, semakin banyak yang harus Anda keluarkan untuk iklan, maka semakin cepat Anda dapat mempelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil, mengoptimalkan kinerja, menguji lebih banyak variabel, dan mencapai lebih banyak tujuan Anda, seperti traffic situs, pendaftaran, dan penjualan.
Dengan lebih banyak opsi penargetan yang tersedia bagi para pengiklan, maka semakin banyak pengujian audiens yang dapat mereka lakukan, kemudian memanfaatkan alat bawaan platform sosial untuk memahami pengelompokan audiens dan bagaimana kaitannya dengan kinerja.
Memasangkan pengelompokan ini dengan berbagai audiens Anda dan metrik performa masing-masing dapat membantu Anda lebih memahami segmen audiens mana yang dapat seiring sejalan dengan iklan Anda dan Anda dapat menerapkan pembelajaran ini untuk update penargetan set iklan Anda dan menggunakannya untuk mengoptimalkan campaign Anda.
Salah satu cara lain untuk mendapatkan informasi tambahan berbasis audiens adalah dengan memeriksa Audience Insights di dalam Facebook Ads Manager. Di sini, Anda dapat melihat pengelompokan usia dan jenis kelamin audiens tertentu, status relationship, tingkat pendidikan, jabatan, lokasi, aktivitas perangkat, dan lainnya. Meskipun wawasannya terbatas namun tetap dapat membantu sampai batas tertentu.
Cara lain untuk lebih memahami audiens Anda dan preferensi mereka adalah dengan menjalankan Instagram Stories Ads dengan stiker polling. Dengan ini, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang preferensi produk atau layanan. Mereka dapat membantu Anda untuk mengumpulkan wawasan untuk campaign dan pengembangan produk di masa depan, mereka juga dapat membantu Anda untuk memahami poin masalah audiens target yang dapat Anda selesaikan, mereka juga dapat membantu memulai percakapan seputar brand Anda dan campaign, mereka akan meningkatkan keterlibatan audiens, dan mereka akan meningkatkan size audiens keterlibatan iklan Anda untuk penargetan ulang.
Meskipun setiap platform mediasosial memiliki spesifikasi iklan, penempatan, dan formatnya sendiri, ada beberapa yang sama di seluruh platform. Kelebihan dari iklan media sosial adalah adanya kebebasan berkreasi serta pilihan dan taktik tanpa akhir untuk menampilkan brand Anda sesuai keinginan Anda.