Penargetan ulang (bahasa Inggris: retargeting) juga dikenal sebagai penargetan ulang perilaku, pemasaran ulang perilaku, atau sederhananya, penargetan ulang adalah bentuk iklan tertarget online di mana iklan online ditargetkan ke konsumen berdasarkan perilaku internet mereka sebelumnya. Penargetan ulang melacak pengguna dengan menyertakan piksel di dalam halaman web atau email, yang menetapkan cookie di browser pengguna.

Google Ads dan Meta Ads merupakan jaringan periklanan yang paling populer dan banyak diminati untuk menerapkan strategi penargetan ulang.

Cara kerja 
Penargetan ulang dilakukan dengan menggunakan kode piksel Javascript pada situs web. Kemudian, setiap pengunjung yang datang ke situs web akan diselipkan anonymous cookie secara otomatis. Apabila pengunjung telah keluar dari website, piksel akan mengetahui waktu yang tepat untuk menayangkan kembali iklan pada website lain yang dikunjungi. Teknologi ini mampu menanyangkan iklan hanya pada orang-orang yang sudah pernah mengunjungi sebuah website.

Kegunaan 
Penargetan dianggap sebagai metode yang efektif untuk menarik perhatian calon pembeli karena menyasar orang-orang yang sudah pernah melihat produk tersebut, atau bahkan sudah memiliki niat untuk membelinya. 

Secara garis besar, ada dua kegunaan utama:

1. Meningkatkan Awareness 
Kegunaan pertama adalah meningkatkan awareness, atau kesadaran terhadap produk maupun merek.

2. Meningkatkan Penjualan 
Iklan akan ditampilkan pada orang-orang yang telah melihat produk, namun belum melakukan konversi ke pembelian karena berbagai alasan.

Untuk itu, dengan munculnya iklan secara terus menerus, akan “menggoda” calon pembeli untuk segera melakukan pembelian. Hadirnya iklan akan menjadi pengingat bagi calon pembeli akan produk yang pernah ia lihat. Dengan begitu, kecenderungan untuk terjadi penjualan lebih tinggi.

Program 
Terdapat berbagai program periklanan daring populer yang menyediakan fitur penargetan ulang, termasuk (tetapi tidak terbatas pada):

 Google Ads
 Bing Ads
 Meta Ads
 LinkedIn Ads
 Twitter Ads
 Snapchat
 TikTok
 Pinterest

Referensi 

Iklan
Pemasaran digital
Pemasaran