Home » Blog » Bisnis » Split Test Facebook Ads untuk menemukan Iklan Terbaik
Split Test Facebook Ads – Beriklan bagi seorang pemilik bisnis adalah hal yang harus dilakukan karena tanpa promosi atau beriklan produk yang kita jual tidak akan bisa di lihat dan di beli orang. Ada banyak sekali tempat untuk beriklan seperti Facebook Ads, Instagram, Google, YouTube dan masih banyak tempat lainnya. Salah satu platform yang saat ini paling banyak dipakai untuk beriklan adalah Facebook Ads. Makannya sekarang ini kita bisa melihat iklan-iklan berseliweran di halaman Facebook kita. Sejak adanya platform ini, beriklan menjadi lebih mudah dan cepat. Tidak perlu menggunakan seorang perantara setiap orang bisa memasang iklannya sendiri karena memang sangat mudah.
Memang untuk bisa mendapatkan penjualan atau pelanggan setiap orang yang memasang iklan di Facebook harus melakukan beberapa tahapan, di mulai dari Split Test Facebook Ads.
Ingat: Meski sudah beriklan hasil yang di dapat, kebanyakan tidak memuaskan dan sesuai dengan apa yang diharapkan – ini adalah kenyataan sebenarnya, baca lengkap di sini alasannya.
Sebagai orang yang memiliki bisnis, Anda pasti punya beberapa produk yang ingin di jual. Nah, untuk bisa mengetahui produk mana yang paling di cari dan di minati oleh pelanggan Anda, maka Anda harus melakukan beberapa pengujian yang harus di lakukan untuk bisa mengetahui produk mana aja yang laris dan banyak di minati orang. Jika Anda menggunakan Facebook Ads, ada fitur untuk bisa mengetahui produk mana saja yang menarik dan paling di gemari, fitur pengujian ini namanya Split test.
Secara umum split test ini biasanya dilakukan untuk membantu Anda sebagai pengiklan mengetahui produk mana saja yang paling banyak diminati oleh orang dari sekian banyak produk yang Anda jual. Kemudian variabel lain yang bisa digunakan untuk melakukan split test adalah dengan membuat beberapa copywriting, konten iklan, target audience dan lainnya.
Agar lebih paham, kita akan mempelajarinya di artikel ini yang akan membahas secara khusus fitur split test di Facebook Ads, agar Anda bisa menemukan dan berhasil dalam menjalankan iklan.
Pengertian dari Split test adalah sebuah metode yang digunakan untuk melakukan pengujian agar bisa mengetahui variabel mana saja yang lebih unggul dari beberapa objek tertentu.
Sebagai contoh katakanlah Anda menjual pakaian tertentu. Untuk bisa mengetahui warna baju mana yang di sukai Anda bisa melakukan split test dengan membuat beberapa warna sebagai variabel dan targetnya juga sama. Setelah menjalankan spit test Anda bisa melihat kalau pakian yang berwarna putih lebih di sukai orang karena penjualannya paling banyak.
Setelah Anda mengetahui iklan mana yang paling banyak di lihat dan di beli, langkah selanjutnya yang harus Anda lakukana adalah mematikan iklan yang jumlah pembelinya sedikit dan tetap menjalankan iklan yang punya penjualan yang lebih tinggi.
Objek yang kami maksud di sini adalah yang berkaitan dengan Facebook Ads yaitu iklan yang Anda jalankan. Variabelnya meliputi bagian dari iklan itu sendiri seperti:
Target Adudience
Dan di mana saja iklan itu ditempatkan
Tanpa saya jelaskan dari gambar yang saya buat di atas Anda bisa melihat dan menemukan jawabannya tentang apa split test itu. Tapi sekarang timbul pertanyaan baru, mengapa kita perlu melakukan split test dan mengapa split test Facebook itu sangat penting?
Coba sekarang Anda bayangkan seperti gambar yang ada di bawah ini. Katakanlah Anda melakukan split test untuk beberapa warna itu dengan menggunakan beberapa Adset.
Adset Pertama untuk pakaian warna putih, Adset ke dua untuk baju warna Hitam dan Adset 3 untuk baju warna coklat. Jadi di sini, Anda memasang beberapa iklan dengan 1 Adset yang berbeda-beda, kira-kira kebayang tidak hasil yang akan di dapat?
Sudah pasti kalau Anda menggunakan cara seperti itu, Anda tidak bisa benar-benar mengetahui dengan pasti iklan mana yang bagus dan paling di sukai orang (lebih unggul). Dengan adanya split test ini, Anda bisa di bantu untuk mengetahui respon audience yang sedang Anda target. Tentunya, tanpa melakukan split test kita bisa saja memasang iklan, tapi hasilnya pasti tidak akan memuaskan kita dan iklan yang kita pasang pasti akan kurang baik dan cenderung merugikan kita sebagai pengiklan.
Kapan Sebaiknya Split Test Facebook Ads Dilakukan?
Pertanyaan yang menurut saya mudah untuk di jawab, karena jawabannya ada di masing-masing orang yang mau memasang iklan. Tapi satu hal yang ingin mau saya ingatkan dan biasanya dilakukan oleh pengiklan adalah mereka harus menentukan terlebih dahulu:
Penempatan iklan pada Ads set
Untuk satu Ads set biasanya minimal ada tiga iklan berbeda yang di pasang, tujuannya untuk menemukan konten atau data atau variabel mana yang paling baik. Guru saya yang tinggal di Amerika biasanya memasang langsung 10 iklan dalam satu Ads set.
Tes iklan biasanya dilakukan selama 3 hari lebih, setelah itu Anda bisa melihat dan membandingkan masing-masing iklan yang Anda pasang.
Setelah Anda melihat ada iklan yang bagus, Anda bisa gunakan iklan yang bagus itu dan mematikan iklan yang lain yang performanya kurang bagus. Bisa juga iklan yang kurang bagus itu variabelnya Anda ganti dengan settingan yang baru.
Berikut Ini Cara Melakukan Split Test Facebook Ads
Sebelum melakukan split test ada beberapa hal yang perlu kamu siapkan dan lewati. Tahapan-tahapan ini harus dilakukan untuk mengetahui data mana saja yang paling akurat dari iklan yang akan Anda pasang.
1. Menentukan (Key Performance Indicator)
Sebelum menjalankan split test Anda harus mempertimbangkan beberapa variabel apa saja yang ingin dimasukkan dan diuji. Pertimbangkan juga jumlah audiens, berapa lama iklan pengujian akan Anda lakukan dan juga bujet yang akan Anda keluarkan.
2. Menjalankan dan Memulai Split Test
Saat split test sudah Anda jalankan, coba Anda pantau jalannya iklan yang Anda pasang mulai dari jumlah audiens dan hasil performas dari setiap variabel yang Anda gunakan dalam iklan itu., di sini Anda bisa menggunakan bantuan fitur dari power editor atau interface split testing di Ads Manager.
Fitur Split test ini juga sering digunakan untuk website conversions, lead generation dari bisnis yang baru dan bisa juga digunakan untuk app install.
3. Melakukan Monitor Iklan Test
Setelah split test dijalankan, Anda jangan melakukan optimasi atau perubahan setting lainnya kecuali memang ada error atau masalah pada iklan, karena kalau Anda melakukan perubahan ini akan membuat data menjadi error atau tidak akurat lagi.
4. Menganalisa Hasil Iklan Test
Setelah Anda menjalankan semua iklan sampai waktu yang Anda tentukan. Langkah selanjutnya adalah menganalisa semua data iklan yang Anda dapatkan dari hasil split test. Setelah itu Anda simpulkan sendiri, iklan mana yang paling bagus performanya? Jika ada variabel yang kurang bagus seperti yang sudah saya sebutkan sebelumnya iklan bisa di stop atau dilakukan setting ulang untuk iklan yang performanya kurang bagus.
5. Menindaklanjuti Hasil Dari Split Test Facebook Ads
Ini adalah bagian yang juga sangat penting menurut saya. Di tahap ini Anda dan saya sudah mendapatkan semua informasi penting dari hasil split test. Hasil yang sudah kita dapat ini mau diapakan? Apakah iklannya mau Anda jalankan semua, atau hanya beberapa iklan unggulan saja yang mau Anda jalankan yang punya variabel dan performa yang baik?
Cara Sederhana Melakukan Split Testting ala SUBMITClimb.
Pertama – Buat Campaign Objective dengan pilihan Website Convertion. Caranya sangat mudah Anda hanya perlu klik menu ini saja setelah masuk ke menu Facebook Manager.
Kedua – Silahkan buat adset baru dengan pilihan 1 jenis audience saja. Sebenarnya bisa membuat beberapa adset, tapi di sini kita mau buat adset awal dulu misalnya pilihannya adalah:
24-45 tahun
Interest (silahkan isi dan tentukan misalnya A B C)
Device yang digunakan mobile atau semua?
Untuk menentukan berapa jumlah audience, ini bergantung dari Anda masing-masing. Tapi biasanya para pengiklan menyarankan untuk memilih 1-3 juta orang. Setelah memilih pastikan Anda tidak melakukan perubahan apapun lagi.
Ketiga – Setelah sudah yakin dengan apa yang Anda pilih, Anda bisa memilih dan memasang 5-10 produk untuk di iklankan.
Apakah boleh hanya pasang 1 sampai dua iklan saja? Boleh kok, tapi di sini kan kita sedang mencari iklan mana yang paling banyak di respon oleh orang dan punya performa yang cukup baik. Jadi usahakan memasang lebih dari satu iklan.
Sampai tahap ini Anda sudah bisa mendapatkan data yang Anda perlukan untuk mengetahui atau emnyaring iklan yang baik. Jika masih belum bisa menemukan mana yang paling baik, Anda bisa meneruskan iklan test sampai satu minggu lagi.
Di atas ada split testing ads yang sederhana dan juga bisa hemat. Karena tidak terlalu banyak Adset yang Anda buat.
Selain menggunakan cara split test di atas, Anda juga bisa menggunakan split test pada level adset, tapi gunakan faktor-faktor yang tetap dan juga menggunakan variabel yang tidak berubah setelah Anda pilih. Memang cara penjelasan dalam bentuk artikel seperti ini akan sangat membingungkan Anda yang belum pernah memasang iklan di facebook sama sekali. Yang dibutuhkan hanyalah berani mencoba saja. Silahkan lihat contoh gambar di bawah ini.
Split test yang kita gunakan di atas adalah Adset. Variabel yang kita gunakan bisa berupa audience, placement atau di bid iklan).
Kelebihan jika kita menggunakan metode pengembangan seperti ini, hasil yang akan di dapatkan bisa benar-benar bersih untuk menemukan iklan yang bagus, tapi biasanya akan membutuhkan biaya yang cukup banyak juga.
Kemudian Anda juga bisa melakukan split testing dengan menggunakan metode lain lagi, misalnya Anda mengembangkannya untuk level iklan (ads) dengan contoh seperti ini.
Dari gambar itu faktor yang masih tetap adalah audiencenya, tapi Anda membagi lagi ke dalam beberapa Adset, di mana ads yang Anda pasang berbeda-beda.
Salah satu kelebihan yang akan kita dapatkan dari metoda ini adalah kecepatan, cuma sayangnya ini bisa membuat kita kehilangan potensi barang di audience yang berbeda. Nah, jika Anda ingin menggunakan berbagai metode seperti ini pastikan Anda benar-benar sudah paham betul dengan target audiens Anda.
Banyak orang sudah membuktikan dengan menggunakan testing di level iklan atau ads creative jauh sangat efektif dari metede lainnya. Karena di sini Facebook akan membantu kita mencarikan mana produk yang paling di cari dan di terima di pasar, dan setiap harinya akan di rotasi oleh Facebook
Ini kembali lagi ke produk dan Jasa yang kita tawarkan ke orang. Jika produk kita tidak baik maka Facebook tidak mau merekomendasikan produk kita.
Semakin banyak creative iklan yang kita pasang, maka akan semakin baik dan banyak juga peluang kita untuk mendapatka penjualan.
Tips Split Test Facebook Ads untuk Anda yang Baru Pertama Menggunakan
Ini hanya sebuah tips saja, hasil dari masing-masing orang tidak mungkin sama persis. Tapi dengan mengikuti tips sederhana ini setidaknya Anda mempunyai bekal pengetahuan pada saat ingin memasang iklan di Facebook Ads.
1. Mengenal Produk Lebih Dalam
Saya yakin Anda yang menjual produk atau jasa apapun sudah mengenal lebih dalam tentang produk atau jasa yang akan Anda tawarkan bukan? Jika belum coba kenali produk Anda lebih dalam lagi. Dengan mengetahui produk Anda bisa membuat konten dan copywriting lebih creatif dan berfariasi sehingga Anda bisa membuat beberapa variabel-variabel yang mampu menarik audiens.
Sebagai contoh misalnya dulu itu orang kalau membawa dompet selalu di taruh di saku celana belakang. Sedangkan tas selempang biasanya dianggap sebagai fashion saja. Kalau Anda bisa merubah sudut pandang yang berbeda misalnya bukan hanya sebagai fashion saja tetapi tas selempang lebih aman untuk menyimpan dan meletakkan HP dan dompet saat bepergian.
Bukankah ini bisa membuat orang yang tadinya malas membeli tas selempang sekarang bisa mikir dua kali kalau dia tidak beli tas dan menggunakan tas selempang?
Nah, melihat produk dari sudut pandang berbeda dan lebih dalam seperti inilah yang saya maksud.
2. Mengenal Audiens Lebih Dalam
Mengenal produk dan mengenal audiens juga menjadi bagian yang penting. Jika kita punya produk di mana produk kita bisa masuk ke segala segmen maka persaingan kita bisa sangat gede sekali.
Dengan memikirkan hal yang sedikit berbeda, kita bisa keluar dari dunia persaingan yang besar. Semakin kecil persaingan yang Anda dapatkan semakin besar kemungkinan keuntungan yang akan Anda dapatkan. Memang tidak selalu seperti itu, tapi kadang-kadang hal itu bisa terjadi.
Sebagai contoh misalnya produk yang kita jual adalah produk kesehatan. Katakanlah produk kesehatan kita itu bisa menyembuhkan penyakit tertentu saja, kalau kita bisa mengetahui ada manfaat lain untuk misalnya untuk daya tahan tubuh. Dengan begitu Anda bisa mengarahkan audiens Anda untuk menyadari kegunaan dan manfaat lain dari produk Anda itu.
Dengan begitu, jangkauan pasar Anda akan jauh lebih optimal dari sebelumnya. Tentu ini bisa sangat menguntungkan Anda.
3. Jangan Pelit Dengan Biaya Iklan
Ingat poin penting ini dulu ya. Beriklan bukan berarti akan terjadi penjualan. Beriklan berarti kita sedang mengenalkan produk kita kepada orang sekaligus mempengaruhi pikiran mereka untuk mau membeli produk kita pada suatu saat nanti.
Beriklan itu ibarat seperti Anda sedang berdagang keliling kampung atau gang kepada sebanyak mungkin pelanggan baru dan lama. Kadang ada yang beli kadang tidak ada pembeli.
Untuk bisa mendapatkan iklan yang baik, Anda harus rela mengorbankan uang Anda untuk beriklan dan melakukan split test iklan.
Jika Anda tidak ingin mengeluarkan uang untuk memasang iklan, maka saran saya adalah Anda sebaiknya memasarkan produk Anda dengan cara organik atau konvensional.
4. Tidak Perlu Waktu Lama Untuk Split Test
Split test tidak perlu dijalankan dalam waktu yang lama misalnya sampai satu bulan. Biasanya pengiklan hanya membutuhkan waktu paling lama hanya satu minggu saja. Selama melakukan split test ini kita hanya perlu fokus pada metrik dan beberapa data penting dari setiap iklan yang kita jalankan.
Sebagai contoh Anda hanya perlu memantau beberapa jumlah link yang di klik menuju ke halaman landing page atau website Anda dan beberapa variabel penting selama melakukan uji coba test iklan.
Jika iklan A jauh lebih banyak mendapatkan klik daripada Iklan B, maka Anda langsung bisa memutuskan iklan mana yang masih dijalankan dan iklan mana saja yang harus dihentikan sehingga tidak sampai membuang banyak biaya iklan.
5. Jangan Lupa Pasang Iklan Retargeting
Setelah melakukan split test, menemukan iklan terbaik, langkah yang paling menentukan selanjutnya untuk meningkatkan konversi penjualan adalah melakukan retargeting iklan atau pentargetan ulang iklan.
Tujuan melakukan retargeting adalah menampilkan kembali iklan kepada orang-orang yang sebelumnya pernah melihat iklan Anda atau setidaknya mengunjungi halaman landing page Anda. Ini akan membantu audiens untuk mempertimbangkan kembali agar mereka mau membeli produk Anda setelah sudah beberapa kali melihat iklan yang Anda pasang.
Jadi itu adalah beberapa hal penting saat Anda melakukan Split test Facebook Ads. Meski hasil yang akan di dapat dari masing-masing orang yang menerapkan panduan ini tidak sama, setidaknya kita semua mendapatkan pengetahuan dasar untuk memasang iklan di Facebook Ads dan bisa menemukan iklan mana yang paling baik untuk meningkatkan penjualan.
Jika Anda suka dengan artikel dan juga video tutorial yang kami buat ini, Bantu kami untuk share artikel dengan judul Split Test Facebook Ads untuk menemukan Iklan Terbaik ini, jangan lupa subscribe channel YouTube SUBMITClimb untuk mendapatkan video lanjutan dan juga video tutorial lain yang mungkin berguna dan bermanfaat untuk Anda. Anda juga bisa menemukan tutorial dan beberapa panduan yang hanya kami share di akun sosial media kami seperti di Facebook, Facebook Group, Twitter dan Instagram SUBMITCLimb.