abstract: Автор исследует эмоциональное воздействие современных рекламных текстов на индивида, выявляет содержательные параметры, которыми руководствуется покупатель при восприятии рекламного сообщения.
keywords: смысловая доминанта, эмоциональность, экспрессивность, оценочность, рекламный текст, эксперимент