abstract: В статье рассматривается имя собственное как лингвосоциальный артефакт, такой ракурс проблемы дает возможность осмысления онимов (топонимов, антропонимов, эргонимов и маркировок) в качестве лингвокультурем. Онимы отражают динамические изменения в материальной культуре, бытовом укладе, социальных отношениях. Появившиеся маркировочные обозначения, тесно связанные с модой и престижем, начинают олицетворять для человека новые возможности. Иноязычные маркировочные наименования в русском языке получают четкие прагматические характеристики.
keywords: иноязычные заимствования, эргонимы, маркировки, онимы, топонимы, антропонимы