abstract: Статья посвящена семиотическим механизмам, лежащим в основе реализации эвокативного дискурса, который характеризуется проникновением плана выражения в план содержания знака. Автор рассматривает пути исследования дискурсов такого типа в перспективе синергетического объединения семиотического и когнитивного подходов.
keywords: когнитивная семиология, эвокативный дискурс, означающее и означаемое в дискурсе, имплицитность содержания и экспрессивность формы