abstract: Статья посвящена исследованию современных коммерческих названий в региональном аспекте. Объектом изучения выступают эргонимы названия продовольственных магазинов г. Белгорода. Авторы рассматривают способы создания названий и описывают коммуникативно-прагматические особенности регионального нейминга. Приводятся результаты исследования особенностей восприятия аудиторией неймов названий белгородских магазинов продуктов.
keywords: эргоним, нейминг, коммерческая номинация, воздействие на потребителей