abstract: В статье рассматривается язык рекламы, язык которой можно рассматривать как специфическую форму пропаганды систему деятельности, направленную на формирование взглядов, представлений, ценностей, оказание влияния на социальное поведение людей. Другими словами, реклама пропагандирует определенный образ жизни. Результатом такого воздействия вполне может стать изменение ценностной картины мира потребителя, в связи с чем становится очевидной необходимость изучения рекламной практики с точки зрения пропагандируемых в ней ценностей.
keywords: гендер, ценности, рекламная кампания, женственность, мужественность