abstract: Статья посвящена актуальной проблеме современных социальных коммуникаций неймингу, взятой в аспекте истории отечественного спорта. В истории наименований спортивных клубов прослеживается отражение политической истории страны, рассматривается переход от советской картины мира к постсоветской и трансформация мотивационных механизмов спортивных клубов, избирающих собственные наименования.
keywords: нейминг, советский спорт, постсоветский спорт, футбольные клубы, история названий спортивных клубов