abstract: В статье рассматриваются популяризируемые рекламой новые образы современного мужчины. Особое внимание уделено специфике рекламного дискурса, лексическим и синтаксическим приемам формирования гендера. На примерах телевизионной рекламной продукции раскрывается представление о поведенческих моделях современного мужчины, продвигаемое брендами в пространстве массовой коммуникации.
keywords: рекламная коммуникация, рекламное сообщение, рекламная концепция, гендерный рекламный образ, лексические и синтаксические способы воздействия, языковые средства выразительности