Reklamı ilk gördüğümde biraz merak etmiştim. Şimdi sadece sinirlendim.
Siz de YouTube’da veya Hulu veya Tubi gibi akış hizmetlerinde reklam tekrarının belasını biliyor olabilirsiniz.
Aynı reklamı tekrar tekrar görmek, özellikle video akışında uzun zamandır bir sorun oldu ve daha iyiye gitmiyor.
Yakın zamanda yayınlanan bir araştırma çalışmasında, yanıt verenlerin yüzde 87’si aynı reklamı akış hizmetlerinde en azından bazı zamanlarda çok fazla gördüklerini söyledi.
Şirketlerin akışlı video reklamları satın almalarına yardımcı olan Simulmedia’nın CEO’su Dave Morgan, “Akış hizmetlerindeki aşırı reklam sıklığı büyük bir sorun, daha da kötüye gidiyor ve önlenebilir,” dedi.
Yorgun gözbebeklerinizin patlama sırasında neden aynı reklama maruz kaldığını ve DURDURMAK için neler yapabileceğinizi açıklayacağım.
Bu tekrarlanan akış reklamları (genellikle) kasıtlı değildir
Reklamcılık ve çevrimiçi video uzmanları, tekrarlanan akışlı video reklamların arkasında iki temel neden olduğunu söyledi.
İlk olarak, reklamverenler, akışı Facebook reklamlarını kullandıkları şekilde kullanmaya çalışıyor ve bu işe yaramıyor.
Diyelim ki bir araba şirketi minibüs reklamını Kaliforniya’da çocuklu erkeklere 200.000 kez hedefleyerek göstermek istiyor. Facebook gibi popüler uygulamalarda veya uçsuz bucaksız web sitelerinde o reklam için uygun olan milyonlarca insan olabilir.
Ancak bir akışlı video hizmetinde potansiyel havuz daha küçüktür. (Karşılaştırma için, Facebook ve Messenger uygulamasının Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da günlük yaklaşık 200 milyon kullanıcısı var. En çok izlenen ücretli yayın hizmeti Netflix’in bu ülkelerde yaklaşık 75 milyon abonesi var.)
Araştırma şirketi Insider Intelligence’ın kıdemli analisti Ross Benes, bunun, aynı nispeten az sayıda Kaliforniyalı babanın minivan akış reklamını tekrar tekrar görebileceği anlamına geldiğini söyledi.
Altta yatan ikinci bir sorun, akış reklamları satan o kadar çok şirket var ki, hangi reklamları daha önce gördüğünüzü takip etmeleri zor.
Birçok akış hizmeti, aynı reklamı kaç kez göreceğinize sınırlar koyar. Ancak internete bağlı “akıllı” TV’nizde Pluto TV akış hizmetini izliyorsanız, aynı reklam, akıllı TV şirketi ve otomatik reklam satan aracı Pluto tarafından patlatılabilir.
Uzun süredir reklamcılık sektöründe yöneticilik yapan ve şu anda stratejik danışmanlık şirketi Madison and Wall’ın müdürü olan Brian Wieser, tarafların her birinin bu reklamı daha önce gördüğünüzü paylaşması gerekmiyor, dedi.
Aynı reklamı tekrar tekrar görmek ne sizin için ne de sizi öneren şirketler için harika bir deneyim değil.
Aynı reklamı bir akış sırasında altı kez gören insanlar, reklamın arkasındaki şirketi hatırlama eğilimindeydi. Ancak reklam firmaları Magna ve Nexxen tarafından yapılan araştırmaya göre, reklamı “sinir bozucu” bulma ve şirketin ürününü satın alma konusundaki ilgilerini kaybetme olasılıkları da daha yüksekti.
Cimrilerin dijital eğlence rehberi
Reklam tekrarlarını sınırlamanın dört yolu
O reklamı tekrar tekrar gördüğünüzde, sosyal medyada veya doğrudan akış hizmetine şikayette bulunun. (Akış hizmetinin adını artı “destekle iletişim kurun” için çevrimiçi arama yapmayı deneyin.)
Morgan, akış hizmetlerinin insanların işi bırakmasından her zamankinden daha fazla endişe duyduğunu ve tekrarlanan reklamlar hakkında hava attığınız zaman bunu fark ettiklerini söyledi.
Morgan, “İnsanlar kötü reklamlar nedeniyle hizmetleri değiştirirse, hizmetler bunu düzeltir” dedi.
Herkes şu anda akışa kızgın
İkincisi, Benes, kullandığınız akış hizmetlerini karıştırmayı önerdi.
Hulu’dan Peacock’a ve Tubi’ye atlarsanız, muhtemelen gördüğünüz reklam türlerini yayarsınız. “Sizi biraz rahatsız eden üç farklı reklam, sizi bir ton rahatsız eden bir reklamdan daha iyidir” dedi.
Üçüncüsü, eğer karşılayabiliyorsanız, Netflix, Max (eski adıyla HBO Max), Disney Plus, Hulu ve Peacock gibi hizmetlerde reklamsız bir abonelik için daha fazla ödeme yapabilirsiniz.
Amazon, Tubi, Pluto TV ve Roku Channel’dan Freevee akış uygulaması dahil olmak üzere diğer akış hizmetleri size yalnızca reklamlarla ücretsiz izleme seçeneği sunar.
(Amazon’un kurucusu Jeff Bezos, The Washington Post’un sahibidir. Geçici CEO Patty Stonesifer, Amazon’un yönetim kurulunda yer almaktadır.)
Dördüncüsü, ayarlarınızı düzenlemeyi deneyin.
Çoğu akıllı TV ve Roku ve Amazon’un Fire TV’si gibi akışlı TV araçları, kısmen reklamları hedeflemek için izleme alışkanlıklarınız hakkında bilgi toplar. Tüketici Raporlarında, popüler akıllı TV markalarında kişiselleştirilmiş veri toplama ayarını kapatmaya yönelik bir kılavuz vardır.
Benes, TV ayarlarınızı değiştirmenin tekrarlanan reklamları durdurmayabileceğini söyledi. (Konuştuğumuz zaman Benes, bir Amazon Prime reklamını birçok kez gördüğünden şikayet etti.)
YouTube’un telefon uygulamasında, aynı reklamın tekrar tekrar görüntülenmesinden rahatsızsanız, video reklamın sağ tarafındaki üç dikey noktaya dokunun.
“Reklam Merkezim”e yönlendirileceksiniz. Orada, “Reklamı engelle” seçeneğini seçin ve hesabınızda oturum açtığınız sürece o reklamı YouTube’da bir daha görmezsiniz. Yine de aynı şirketin diğer reklamlarını görebilirsiniz.
Pazartesi günü Zoom Video’daki bir politika değişikliği nedeniyle küçük bir öfke yaşandı.
Şirketin hizmet şartlarında yapılan bir güncelleme, Zoom’a şirketin yapay zeka yazılımına koçluk yapmak için görüntülü toplantılarınızdan ses, video ve sohbet dökümlerini kullanma hakkı verdi.
Zoom’un politika güncellemesi hakkında bilmeniz gereken üç şey var.
İlk olarak, Zoom’un değişikliği yalnızca, kaçırdığınız Zoom toplantılarının dökümlerini oluşturmak gibi görevler için yapay zeka destekli yeni bir özellik kullanan kuruluşlar için geçerlidir. Çoğunuz bu yapay zeka özelliğine sahip bir Zoom sürümü kullanmıyorsunuz.
İş yeriniz yapay zeka destekli Zoom kullanıyorsa şirket, Zoom hesabını denetleyen kişilerin Zoom’un yapay zeka sistemleriyle veri paylaşımını kapatabileceğini açıkladı. Bu bir galibiyet!
İkincisi, hizmet şartlarında açıkça söyleseler de söylemeseler de, çoğu dijital şirketin zaten sizin bilgilerinizi yapay zekalarını eğitmek için kullanıyor olması muhtemeldir. Ve ne yazık ki bu konuda yapabileceğiniz pek bir şey yok.
Neredeyse tamamen gerçek izniniz olmadan, çevrimiçi olarak gönderdiğiniz fotoğraflar ve kişisel web sitenizdeki veya Reddit gönderilerindeki kelimeler, ChatGPT gibi yapay zeka geliştirmek için kullanıldı. Google Meet dahil olmak üzere Zoom’a alternatiflerin yapay zekalarını zaten sizden parçalarla eğitiyor olması iyi bir bahis.
Üçüncü ders, şirketlerin kişisel bilgilerinizle ne yaptıklarını ve hangi amaçla yaptıklarını açıklamakta berbat olduklarıdır.
Google’ın, spam ve dolandırıcılıkların gelen kutunuza ulaşmasını durdurmak üzere yapay zeka sistemlerini eğitmek için Gmail’inizden veya ziyaret ettiğiniz web sitelerinden gelen verileri kullanması sizin için sorun olmayabilir. Netflix’in yapay zeka tarafından önerilen videolarını ayarlamak için izlediklerinize ilişkin verileri kullanması sizin için sorun olmayabilir. Ancak çoğu şirket size genellikle net ve açık bir seçenek sunmaz.
Meslektaşım Tatum Hunter, Zoom’un yapay zeka ile ilgili politika değişikliği hakkında bir TikTok yaptı ve bunu bir yabancının göz kürenize hafifçe vurmasına benzetti. Rica ederim.
Source: www.washingtonpost.com