Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Kurumsal Sponsorluk
Kurumsal sponsorluk, bir şirketin bir proje veya programla ilişkilendirilme hakkı için ödeme yaptığı bir pazarlama şeklidir. Kurumsal sponsorluklar için ortak bir şablon, kar amacı gütmeyen bir kuruluş ile sponsor bir şirket arasında, ikincisinin tanıma karşılığında yönettiği bir proje veya programı finanse ettiği bir işbirliği gerektirir.
Kurumlar, proje veya programı üstlenen kuruluşun yanında logolarını ve marka adlarını gösterebilirler. Kamu yararına hizmet eden ve bağışçıya herhangi bir geri dönüş (marka ya da başka şekilde) getirmeyebilecek nedenlere bağışlar içeren hayırseverlik ile aynı şey değildir.
Kurumsal sponsorluğu anlamak
Kurumsal sponsorluklar, artan görünürlük yoluyla marka kimliği ve marka imajı oluşturmak için kullanılan bir araçtır. Popüler ve sosyal olarak bilinçli bir davayı desteklemek her iki taraf için de karşılıklı yarar sağlayabilirken, kurumsal sponsorluk bir bağış değildir; bir iş anlaşmasıdır. Kurumsal sponsorlar genellikle sponsorluk faaliyetlerini ve faydalarını "iyi yaparak iyi işler yapmak" olarak nitelendirirler.
Geleneksel bilgelik, bir kurumsal sponsorun, bir marka ile popüler bir etkinlik, program, proje veya kişi ve müşteriler - sözde "hale etkisi" arasındaki zihinsel bir bağlantıyı kolaylaştırmasıdır. En iyi kurumsal sponsorluklar, bir yarışa sponsor olan spor giyim üreticisi gibi bağlantıya sahip şirketleri ve sponsorları içerir. Ancak, birbirleriyle çok az ilişkisi olan ortakları içeren sponsorluklar da, özellikle demografi eşleşiyorsa, iyi çalışabilir.
Kurumsal sponsorluk, müzeler ve festivallerdeki programlar için yaygındır, ancak sporcu onayları gibi ticari alanda da görülür. Örneğin, spor tesisleri bir şirketin adını taşıyabilir ve bir spor yarışmasının adı bir şirketin adıyla devam ettirilebilir. Bazı şirketler kamuoyunun dikkatini çekmeden belirli bir proje veya programı ilerletmek isteyebileceğinden, tanınma düzeyi sponsorun hedeflerine bağlıdır.
Diğer kurumsal sponsorluk örnekleri, bir amaca hizmet eden ürün satışlarını, satış noktasında bağış arayan kampanyaları (satın alma artı), satışların bir kısmını bir hayır kurumuna gönderen logoları içeren lisanslama, kobranded olaylar veya programlar ve sosyal veya kamu hizmetlerini içerir. davranışsal değişimi teşvik eden pazarlama programları.
Kurumsal sponsorluğu yanlış olduğu zaman
Bazen, kurumsal sponsorun veya sponsorun eylemleri veya politikaları nedeniyle, bir taraf anlaşmadan vazgeçebilir. Bunun nedeni, bir sanat sergisi veya performans tartışmalı materyal veya görüşler içeriyorsa veya şirket sponsorunun popüler olmayan kanıtlar getirmesi gibi diğer hususlardan kaynaklanabilir.
Bisikletçi Lance Armstrong'un performans arttırıcı ilaç kullanımı ortaya çıktığında, sponsorlarından sekizi onu bir günde bıraktı.
Bağışçılar ne istiyor?
Bağışçılar, parasal destekleri nedeniyle, paralarının nasıl kullanıldığı (yaratıcı kontrol) ve bunların halka nasıl sunulduğu hakkında bir şeyler söylemeyi bekleyebilirler. Örneğin, kurumsal sponsorlar logolarını t-shirt, bardak, afiş, web ve basılı reklam gibi sosyal medya ve e-posta pazarlamasında, davetiyelerde ve tabelalarda ve etkinlik ürünlerinde görmeyi bekleyeceklerdir. Ayrıca kamu iletişiminde sık sık yer almayı beklerken, tesisleri görme, buluşma ve VIP olarak katılma fırsatına sahip olacaklar.
Kurumsal sponsorlar ayrıca, aldıkları maruziyetin bir miktar ölçümünü bekleyebilirler; örneğin, logolarını kaç tane billboard reklamı veya Facebook yayını taşıdıklarını veya e-posta pazarlama kampanyalarının sayısı ve açık oranları.