"Wrapped Day" heyecanının kullanıcıların büyük bir kısmını en başta uygulamayı indirmeye teşvik etmesiyle, Wrapped'in Spotify'ın en başarılı pazarlama taktiği haline geldiğini iddia edecek kadar ileri gidilebilir.
Forbes'a göre 60'de 2020 milyondan fazla kullanıcı Wrapped ile etkileşimde bulundu ve uygulama içi deneyimden XNUMX'den fazla kez bahsedildi. 1.2 milyon kez Aynı yıl Twitter'da.
Popülaritesi göz önüne alındığında, bugün bildiğimiz şekliyle Wrapped'in aslında bir şirket tarafından önerildiğini ve tasarlandığını öğrenince şaşırdım. 2019 yılında stajyer, formatın üç aydan kısa bir sürede uçtan uca geliştirilmesini denetleyen.
Spotify, 2016'dan beri yıllık dinlememizin kişiselleştirilmiş analizini sunarken, onu şu anki eğlenceli, lokma büyüklüğündeki sosyal medya devi yapan Jewel Ham'dı.
Ancak Ham, platformla yaptığı iş için hiçbir zaman tanınmadı - finansal veya başka türlü.
Ham'ın katılımı hakkında konuşması için 2020'de Wrapped'in şaşırtıcı büyümesi gerekti.
Twitter'a geçiyorum, Ham, tümü geçen yıl Spotify'da yaptığı üç aylık staj sırasında oluşturduğu uygulama içi deneyim için tasarım konseptlerini paylaştı.
Tweet'ler hızla viral oldu. 356.1 bin beğeniyle (ve artıyor), Jewel'in ilk tasarımları, netizenlerin tanınmaması nedeniyle kafasını karıştırdı.
Ham, takipçilerine 'Kurumsal çocuklarla çalışmayın' dedi.
29'nin sonunda Refinery2020'a konuşan Ham, Spotify kullanıcısı olarak yaşadığı deneyimden yeni bir Wrapped formatı için nasıl ilham aldığını açıkladı.
"Spotify kullanan ve Wrapped'i seven bir insandım, ancak bu yalnızca yıl sonunda gönderecekleri bir bağlantıydı [...] bu yalnızca sizin kişisel olarak bildiğiniz bir şeydi." Ham, sosyal medya ortamına doğal olarak uyan ortak bir deneyim olmasını istedi.
Rafineri'nin makalesi o sırada ilgi gördü, ancak şimdi 2022'de, her zamankinden daha büyük olan Wrapped ile Ham hâlâ tanınma mücadelesi veriyor ve Wrapped kullanıcıları tarafından nispeten bilinmiyor.
Çeşitli medya Steve Jobs'un kendine inanmak ve vizyonunu takip etmekle ilgili kibirli alıntılarını birleştirerek, genç girişimciler arasında ilham uyandırmak için Jewel'in hikayesini aldı.
Ancak Ham'in deneyiminin teknoloji dünyasında gençlerin başarısı için bir plan olarak kullanılması nihayetinde endişe verici ve maalesef açıklayıcı.
Siyahi bir kadın olarak Ham, küçük %1.7 Amerika'daki teknoloji işgücünü oluşturan insanların sayısı. Bu, Siyah olmayan kadınların %26.7'sine karşı.
Bunun üzerine, meşhur zor Spotify gibi büyük şirketlerde staj yapmak için - özellikle de beyaz olmayan bir kadınsanız.
Başvurmayı ümit edenler için, 'büyük hayaller', 'yaratıcı cesaret' ve 'dürtü' gibi gösterişli talepler, başarının temel gereksinimleri olarak işaretlenmiştir.
Böyle bir mayın tarlası gibi var olan teknoloji dünyasına girişle, Ham'ın hikayesi çok daha sinir bozucu.
Büyük firmalardaki stajlar, becerileri onları şüphesiz bu başarıya layık kılsa bile, özellikle "her şeye rağmen" başardıkları görülen azınlıktaki kişiler için büyük ölçüde romantikleştirilir.
Bu tür tutumlar, Ham gibi bireylerin sömürülmesine ve göz ardı edilmesine izin verir. Çünkü herhangi bir şekilde katılımın ödül olduğunu, (ağırlıklı olarak beyaz ve erkek olan) bu alanlara girmenin genç yaratıcıların minnettar olması gereken şey olduğunu ima ediyorlar. Bu, yeteneklerini ikincil olarak konumlandırır ve çalışmalarını üst düzey yöneticiler tarafından kapılmaya hazır hale getirir.
Spotify'ın yakın zamandaki başarısında inkar edilemez bir şekilde ayrılmaz bir rol oynayan Ham'a - en azından - Spotify'da tam zamanlı bir iş teklif edilmiş olmalıydı.
En iyi ihtimalle, kredinin gerektiği yerde krediyi hak ediyor.