Web analizi , web kullanımını anlamak ve optimize etmek amacıyla web verilerinin ölçümü, toplanması , analizi ve raporlanmasıdır . Bununla birlikte, Web analizi yalnızca web trafiğini ölçmek için bir süreç değildir, aynı zamanda iş ve pazar araştırmaları için ve bir web sitesinin etkinliğini değerlendirmek ve geliştirmek için de kullanılabilir . Web analizi uygulamaları, şirketlerin geleneksel basılı veya yayıncılık reklam kampanyalarının sonuçlarını ölçmelerine yardımcı olabilir. Yeni bir reklam kampanyası başlatıldıktan sonra bir web sitesine giden trafiğin nasıl değiştiğini tahmin etmeye yardımcı olur.
Web analizi, bir web sitesini ziyaret edenlerin sayısı ve sayfa görüntüleme sayısı hakkında bilgi sağlar. Pazar araştırması için yararlı olan trafik ve popülerlik eğilimlerinin ölçülmesine yardımcı olur.