Mixer, video oyunlarının akışını destekleyen bir akış hizmetidir. 2016’da ortaya çıktı ve birkaç ay sonra Microsoft tarafından satın alındı. Platform gerçek adını yalnızca 2017 yılında aldı. Daha önce Beam olarak biliniyordu, ancak yeni sahipler bu kelimeyi onursuz, pazarlamadan uzak ve diğer ülke pazarlarına girmek için uygun bulmadılar. Ancak, yeniden adlandırma bunu kurtarmadı: Microsoft yöneticileri, Mixer’ın Temmuz 2020’nin sonundan itibaren kapatıldığını duyurdu. Bu kararın nedenlerinden biri, kitlenin yavaş büyümesi ve segment liderleri — Facebook Gaming, YouTube ve Twitch ile rekabet edememekti.
Anlam ve tarih
Akışlı video hizmeti, tanınabilir ve iyi düşünülmüş bir kimliğe sahip olmasına rağmen ciddi bir rekabete dayanamadı. İki renkli «mikser» yazısına sahip en son marka adı, iki öğeyi birleştiren logonun yerini alıyor: soyut bir daire ve «BEAM» kelimesi. Yeniden markalamanın akış platformunun imajı üzerinde olumlu bir etkisi oldu, ancak kapanıştan kurtarmadı.
2016
5 Ocak 2016’da James Boehm ve Matthew Salsamendi, oyunculara yönelik yeni bir video hizmeti başlattı. Adı Beam idi ve bu kelime amblemde temsil edildi. Siyah italik sans-serif tipinde yazılmıştır. Tasarımcılar ilk harfi büyük, diğer üçü küçük harf yaparak dilbilgisini takip ettiler.
Yazıtın solunda iki mavi-mor figür şeklinde soyut bir işaret vardı ve bu şekil olarak fonksiyonların matematiksel grafiklerine benziyordu. Aynalı olarak düzenlenmişler, biri diğerinin karşısında ve yarısı üstte birleştirilmiştir. Ayrıca beyaz dairenin sınırından geçen bir halka ile birbirine bağlanmışlardır.
2016 — 2017
Ağustos 2016’da Beam yeni bir sahip satın aldı — Microsoft. Çok uluslu şirket, harflerin stilini değiştirerek küçük bir yeniden tasarım yaptı. Sonuç olarak, hizmetin adı koyu griye döndü ve «B» deki üst serif ve «A» daki kısaltılmış yatay çizgi ile tanınabilen yeni bir yazı tipi aldı. Tüm harfler büyüktü.
Grafik işaret de fark edilmedi. Tasarımcılar, birleşen şekillerin şeklini koyu renkli bağlantı noktası dairesel olacak şekilde değiştirdiler.
2017 — 2020
Microsoft, video akış platformunu yeniden adlandırmıştı, bu yüzden logosunu yeniden değiştirmek zorunda kaldı. Yeni isim için, önceki sürümlerden tamamen farklı bir stilize yazı tipi seçti. «Mikser» kelimesi küçük harflerle yazılır ve iki kısma ayrılır — koyu mavi ve açık mavi. Kenarlık tam olarak «x» işaretinin ortasındadır ve bu sembolün görünümünü etkiler: iki üçgen parantezden oluşuyormuş gibi görünür. Bu logo 22 Temmuz 2020’ye kadar kullanıldı. Ardından hizmet çalışmayı durdurdu ve tüm kullanıcılar otomatik olarak Facebook Gaming’e aktarıldı.
Logo yazı tipi ve renkleri
Mixer platformunun kelime işareti, doğrudan adıyla ilgilidir. Farklı parçaların bir bütün halinde kaynaşmasını sembolize eder ve hizmetin ana amacını yansıtır — dünyanın farklı yerlerinde bulunan insanları (bu durumda oyuncular) birleştirmek.
Logoyu oluşturmak için kullanılan özel yazı tipi serif içermez ve sorunsuz bir şekilde yuvarlatılmış konturlara sahiptir. «X» karakteristiğinden dolayı yazıtın iki kısma ayrıldığı görülmektedir. Her yarım farklı bir renge boyanmıştır: sol taraf tamamen mavi ve sağ taraf mavidir. Arka plan geleneksel olarak beyazdır.