Web sitenize gelen trafiği ölçme
Temel reklamcılık hedefiniz sitenize gelen trafiği artırmaksa tıklama sayınızı ve tıklama oranınızı (TO) artırmaya odaklanın. Alaka düzeyi yüksek ve müşterilerin ilgisini çeken reklamlar oluşturmak için, ilk olarak iyi bir reklam metni ve güçlü anahtar kelimeler oluşturun. Ardından tıklamalarınızı, TO'nuzu, anahtar kelimelerinizi ve arama terimlerinizi yakından izleyin.
Reklam metni ve anahtar kelimeler arasındaki ilişki neden önemlidir? Bir kayıkla küreğin belirli bir hedefe ulaşmak için birlikte nasıl çalıştıklarını düşünün. İyi anahtar kelimeler, teması net bir reklamı doğru müşterilere yönlendirebilir ve hem tıklama sayınızı hem de TO'nuzu artırabilir.
Google Ads'de ayrıca, ilgili müşterileri web sitenize çekmenize yardımcı olacak ayarlar ve özellikler öneren Web sitesi trafiği hedefini kullanarak bir kampanya oluşturabilirsiniz. Bu kampanya hedefini kullanarak, daha sonra bağlantı kurabileceğiniz bir site ziyaretçi listesi oluşturabilirsiniz. Yeni Google Ads deneyimindeki hedefler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Neleri ölçmeliyim?
Aşağıda, trafiğe odaklanmış bir kampanyayı izlemenize ve iyileştirmenize yardımcı olmaları amacıyla ölçebileceğiniz bazı önemli metrikler verilmiştir:
- Tıklama sayısı ve tıklama oranı (TO): Bu 2 metrik; reklamınızı, reklamı tıklayıp web sitenizi ziyaret edecek kadar ilgi çekici bulan kullanıcıların sayısını öğrenmenize yardımcı olur. Tıklama sayısını ve TO'yu hesabınızın tüm düzeylerinde ölçebilirsiniz. Örneğin, bir kampanyanın, reklam grubunun veya reklamın kaç tıklama aldığını ya da tek tek anahtar kelimelerin reklamlarınızı tetikledikten sonra kaç tıklama oluşturduğunu görebilirsiniz. Arama Ağı'nda, genel olarak %1 veya daha yüksek bir TO iyi olarak değerlendirilir.
- Anahtar kelimeler: Şu stratejilerle anahtar kelime performansınızı yakından izleyin:
- Anahtar kelime listelerinizi düzenli olarak güncelleyin. Pek fazla işinize yaramayan kelimeleri duraklatın veya kaldırın (örneğin TO'ları %1'in altındaysa veya Kalite Puanları düşükse) ve yenilerini ekleyin. Arama Ağı'nda anahtar kelime performansınızı ölçme'yi öğrenin.
- Reklamlarınızı gören kullanıcıları denetlemenize yardımcı olması için 4 anahtar kelime eşleme seçeneğini kullanın. Bazı seçenekler sayesinde daha fazla sayıda reklam gösterimi, tıklama ve dönüşüm elde edebilirsiniz. Diğerleriyle ise daha az sayıda gösterim elde edebilir ve daha dar bir hedefleme kullanabilirsiniz.
- Anahtar kelimelerin kalitesini daha kapsamlı bir şekilde incelemek için anahtar kelime teşhisi'ni kullanın. Anahtar kelime teşhisi özelliği, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanları ile ilgili bilgi verir ve reklamları tetikleyip tetiklemediklerini gösterir. 5 veya daha yüksek bir Kalite Puanı genellikle iyi olarak değerlendirilir.
-
Arama terimleri: Geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandığınızda (varsayılan ayar) reklamlarınız, kullanıcıların anahtar kelimelerinizin bir varyasyonunu (benzer bir kelime öbeği veya alakalı bir kelime gibi) araması durumunda görüntülenebilir. Reklamınızı tetikleyen aramaların listesini görmek için Arama terimleri raporu'nu kullanın. Web sitenize trafik çeken alakalı terimleri tespit etmek için bu raporu kullanabilir ve daha sonra bunları yeni anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz. Diğer yandan, işletmenizle alakalı olmayan anahtar kelimeler varsa bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek reklamlarınızı tetiklemelerine engel olabilirsiniz.
- Örneğin kampanyanız, geniş eşlemede dijital fotoğraf makineleri anahtar kelimesini kullanıyorsa raporda reklamlarınızın "dijital fotoğraf makineleri İstanbul" arama sorgusunda gösterildiği belirtilebilir. İşletmeniz İstanbul'daki müşterilere satış yapıyorsa bu kelime öbeğini hesabınıza anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. İstanbul'da hizmet vermiyorsanız İstanbul sözcüğünü negatif anahtar kelime olarak ekleyebilir ve reklamınızın bu aramada gösterilmesini önleyebilirsiniz. Alakalı olmayan arama terimlerini, negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek tıklama oranınızı iyileştirebilirsiniz.
İpucu
Bir anahtar kelime, Arama terimleri raporunda "Eklendi" olarak işaretliyse zaten bu arama terimi, anahtar kelime listenizde bulunuyor demektir.