Bir zamanlar enerji içeceğiydi, şimdi kafeinli alkollü bir içecek. Oh, ve artık resmi bir Facebook sayfası yok. Phusion Projects'in kurucularından biri, tartışmalı karartmasını bir kutuda savunuyor.
İçmeyenler veya nefes nefese kalmış haber raporlarını görenler için Four Loko, 135 miligram kafein içeren 23.5 ons, hacmen %12 alkol içeren bir malt içeceğidir. 2,50 dolara mal oluyor ve yaygın olarak teneke kutuda karartma olarak biliniyor. Birkaç kolej içkiyi yasakladı ve daha birçoğu öğrencileri sonuçları konusunda uyarıyor.
Şimdi hükümet devreye giriyor. Gıda ve İlaç İdaresi, bu tür karışımların güvenli olup olmadığını inceliyor. Senatör Chuck Schumer, FTC'yi renkli kutuların reşit olmayan içicileri cezbetmeye yönelik olup olmadığını araştırmaya çağırdı. Ve içeceğin yapımcısı Phusion Projects, The gibi haber kaynaklarından ateş aldı. New York Times ile CBS , etiketli Four Loko sıvı kokain.
Diğerleri buna iyi bir zaman diyebilir.
İçecek, bariz tehlikeleriyle popülaritesini güçlendiren uzun bir heves serisinin en sonuncusu. İronik olarak, FDA, FTC ve Chuck Schumer varlığına ne kadar çok itiraz ederse, Y kuşağı arasında ve üniversite kampüslerinde o kadar popüler hale gelmesi muhtemeldir. Four Loko ve Phusion Projects'in kurucuları – üç Ohio Eyalet Üniversitesi mezunu Jaisen Freeman, Jeff Wright ve Chris Hunter – içeceklerini – ve tüketicilerini – yasal sınırlara zorlama sanatını yaptılar.
Bir avukatın savunması ile konuşan Chris Hunter, içeceğimizin bir enerji içeceği değil, kafeinli bir alkollü içecek olduğunu söylüyor. Bunu bu şekilde çerçevelememiz önemli çünkü içinde bulunduğu kategori bu ve bunu vurguluyorum çünkü incelemelerin bir kısmı markamızın yanlış beyanlarıyla ilgili. Biz buna asla enerji içeceği demedik.
Hunter'ın söylediğini duymak için, içki piyasadaki diğer içeceklerden daha tartışmalı değil. Budweiser'ın 24 onsluk bir kutuda da mevcut olduğuna dikkat çekiyor; Bud Light Lime daha parlak ambalajlarda gelir; bazı zanaat biralarının hacimce %21 kadar alkol içerdiğini; sadece tek bir Starbucks kahvesi kadar kafein içerdiğini; Four Loko'nun çoğu şaraptan daha az ve sert likörden çok daha az alkole sahip olduğunu; türünün ilk örneği bir We ID rozeti de dahil olmak üzere, içeriği ve içeriği için yedi açık etikete sahip olduğunu; ve 2,50 dolarla, benzer büyüklükteki malt içeceklerin ya en pahalısı ya da en pahalısına yakın.
Açıkçası, Phusion Projects savunmasını hazırlıyor - imajını dezenfekte etmekten bahsetmiyorum bile. Hunter, şirketin ürünlerini hiçbir zaman enerji içecekleri olarak adlandırmadığını söylese de, 2006 yılında distribütör promosyonu , Hunter'ın kendisi, Dört'ün harika bir enerji artışı arayan sosyal, genç yetişkinler için ideal bir içecek olduğunu söyledi. Ve o zaman içkinin yarısı kadar alkol vardı.
Geçen hafta, Phusion Projects şirket profilini sessizce değiştirdi. 2005 yılında, Ohio Eyalet Üniversitesi'nden üç üniversite arkadaşı, Red Bull ve votka gibi alkollü ve enerji içeceklerini karıştırmanın artan popülaritesini fark etti ve orijinal olarak okunan profilde kendi içecek şirketlerini kurmaya karar verdi. Bu, dikkatli bir şekilde şu şekilde düzenlendi: 2005 yılında, Ohio Eyalet Üniversitesi'nden üç kolej arkadaşı, kendi şirketlerini kurmak için girişimci bir fikre sahipti.
Sosyal medya, Phusion Projects'in kendisini uzaklaştırmaya çalıştığı bir diğer unsurdur. YouTube'da, Dört Loko müzik videosu inanılmaz derecede popülerdir; Gwop Gang'ın bir videosu yaklaşık 1 milyon izlenmeye ulaşmıştır. Facebook'ta Four Loko grup sayfalarının on binlerce hayranı var. Ancak hiçbiri resmi değil, şirket diyor.
Hunter, sosyal medyaya karışmayız, diyor. Şirket sponsorluğunda bir Facebook veya MySpace veya YouTube veya Twitter'ımız yok. Alkol endüstrisindeki diğer birçok şirket bunu yapıyor, ancak ürünümüzü sorumlu bir şekilde pazarlama konusunda tamamen çizginin üzerinde olmak istedik. Oradaki şeyler kendi kendine oldu.
Ancak, MarkaKanal Keşfedilen Four Loko, sosyal medyadan hiçbir şekilde ayrılmadı. Phusion, Facebook sayfasının (şimdi kaldırılmış, ancak resimde) şirket sponsorluğunda olmadığını söylüyor. Bunun yerine, stajyerler tarafından oluşturuldu. Şirketin web sitesinin Four Shots (aşağıda) adlı artık kaldırılan bir bölümü, kullanıcılardan şirketin içecekleriyle birlikte fotoğraflar yükleyerek bize mutlu yüzünüzü göstermelerini istedi. Albümler arasında kolej partileri (Kuzeybatı Dillo Günü) yer alırken, sayfada ayrıca Four Play adlı bir oyun ve Four Ever adlı bir blog da yer aldı. Yine bir şirket açıklamasına göre, bu son derece profesyonel site özellikleri, stajyerler tarafından oluşturuldu.
Hunter, Four Loko'ya enerji içeceği dememe itiraz ettiğinde, dili doğrudan Phusion Projects'in web sitesinden okuduğumu belirttim. Sessizlik izledi. Ona şimdi değişen şirket profilinden cümlelerin bölümlerini okudum (Ohio Eyalet Üniversitesi'nden üç kolej arkadaşı, Red Bull ve votka gibi alkollü ve enerji içeceklerinin artan popülaritesini fark ettiler ve kendi içecek şirketlerini kurmaya karar verdiler. ).
Tamam merak etme, diye cevap verdi.
Daha sonra sayfadaki dilin artık farklı olduğuna dikkat çektim.
Merak etme, dedi tekrar.
Yani enerji içeceği değil mi?
Hayır, bu kafeinli alkollü bir içecektir.
Hunter'a göre üç haneli satış büyümesi gösteren Phusion ürünleri, yasal sınırları zorlayarak popüler hale geldi. Four Loko bir enerji içeceği değil, kafeinli bir içecek. (Fark nedir?) Four Loko diğer ürünlerden daha az alkollü. Four Loko diğer ürünlere göre daha pahalıdır. Four Loko diğer ürünlerden daha az parlaktır. Dört Loko budur, Dört Loko şudur: içeceğin neden tehlikeli olmadığına dair ardı ardına açıklamalar.
Bir noktada, Hunter bana, ilginç bir yan not olarak, kutumuzdaki alkol içeriği etiketinin federal hükümetin izin verdiği en büyük etiket olduğunu söyledi. Bunu, şirketin ürününü nasıl sorumlu bir şekilde pazarladığının başka bir örneği olarak kastetmişti. Ama Four Loko'yu sorumsuzca pazarlama şekli de tam olarak bu değil mi? Bir içecek şirketi kanıtını maksimuma çıkardığında, bu sadece müşterilerin dikkatini çekmesi için çığlık atmıyor mu? Kutu oldukça çığlık atıyor: Biz %12'yiz! Bu bir önlem mi yoksa baştan çıkarma mı? Hunter, ürünümüzün etiketlenme ve pazarlanma şeklinin ötesine geçiyoruz, diyor. Aslında.
Hunter'a son zamanlardaki bir olayı sorduğumda olay Dokuz üniversite öğrencisinin Four Loko içtikten sonra hastaneye kaldırıldığı Washington Eyaletinde, şirketin seçildiğini söyledi ve sanki yine Senato komitesinin önündeymiş gibi bir gerekçeler listesini işaretledi:
Polis raporu, partide sözde yasadışı uyuşturucu olduğunu gösterdi. Polis raporunda bundan 14 kez bahsedildi. Sert likörden çok sayıda söz vardı, ancak Four Loko'dan sadece birkaç, belki 2 ila 3 söz vardı. Bunun sebebinin bizim içkimiz olduğunu söylemek gerçekten haksızlık olur. Şirketimiz söz konusu olduğunda, tüketici eğitimi konusundaki çabalarımızı artırmamız gerekeceğinin farkındayız çünkü bu, ürünümüzle ilgili bu yanlış anlamaları düzeltmek için en önemli şey. Bu nedenle, tüketicileri sorumlu bir şekilde içmeleri, alkolü kötüye kullanmamaları veya kötüye kullanmamaları konusunda eğitmek çok önemlidir ve şirketimizin odak noktası olacaktır.
Ancak, neredeyse iki Red Bull'a ve altı paket biraya eşdeğer bir içecek yapan ve pazarlayan bir şirket, tüketiciyi alkolü kötüye kullanmama konusunda eğitmeye nasıl odaklanabilir? Four Loko'yu sorumlu bir şekilde içmek bile mümkün mü?
Yani, bu kim olduğunuza bağlı, diyor Hunter. Herkesin boyu, kilosu, nasıl ve ne sıklıkla alkol tükettiği farklıdır. Kutuyu alıp buzun üzerine döküp insanlarla bölüşen çok insan var ve muhtemelen kendi başına içenler de var.
Ve sonra karart.