Elektrikli araç endüstrisinin lideri olan Tesla, araç özelliklerine farklı bir yaklaşım düşünüyor gibi görünüyor ve bazı lüks özellikler için ek bir ödeme yapma seçeneği sunmayı değerlendiriyor. Tesla’nın tanınmış bir hacker’ı olan GreenTheOnly’nin, Tesla’nın son yazılım güncellemesini ayrıntılı bir şekilde incelemesi, yeni Tesla Model 3 araçlarında ısıtmalı ön koltuklar ve ısıtmalı silecekler gibi özelliklerin premium seçeneklere dönüşebileceğine işaret ediyor.
Tesla daha önce araçlarının farklı özelliklerine erişimi sınırlamıştı. Önceden, şirket Model 3’te ayak ışıkları gibi özellikleri veya eski Model S ve X varyantlarında ek batarya kapasitesini ek bir ücret karşılığında açmıştı. Özellikle, Tesla’nın bazı Model 3 versiyonlarında ısıtmalı arka koltuklar için ek bir ücret talep ettiği ancak bu uygulamayı 2022 yılında sonlandırdığı dikkat çekici bir detaydır.
Tesla’nın bu özellikleri paralı hale getirme düşüncesi henüz resmi olarak doğrulanmamış olsa da, şirketin maliyet ve erişilebilirlik arasında bir denge sağlama geçmişi olduğu bilinmektedir. Bu, opsiyonel ekstralar olarak sunulan özelliklerle Tesla Model 3’ün başlangıç fiyatını düşürmeyi ve daha geniş bir müşteri kitlesi için erişilebilir hale getirmeyi amaçlayabilirken, aynı zamanda satış sonrası gelir elde etme fırsatı da sunabilir.
Tesla’nın benimsediği bu iş modeli, önemli bir soruyu gündeme getiriyor: Tesla, gelecekteki araç kişiselleştirmesi için bir örnek mi sunuyor, yoksa kullanıcı deneyimini geliştirmek için ekstra ödemeler gerektiren bir engel mi oluşturuyor? Daha düşük bir başlangıç fiyatı ile opsiyonel yükseltmeler sunmak, daha geniş bir müşteri kitlesini çekebilir, ancak aynı zamanda sahiplerin daha önce standart olan özellikler için ek ödemeler yapmak zorunda kalabileceği bir senaryo da yaratabilir.
Yazılım güncellemesinin ilginç bir yanı, Model Y’nin Standard Range versiyonunda yazılım ile kilitlenmiş batarya kapasitesinin ortaya çıkmasıdır, bu da Tesla’nın geçmişte kullandığı bir stratejidir. Bu strateji, üretim süreçlerini basitleştirmek için stratejik bir hamle olabilir, ancak yazılım ile kilitlenme özellikleri konusundaki tartışmaları daha da karmaşık hale getiriyor.
Şu an için, bu özelliklerin nasıl ve ne zaman uygulanacağı ve olası maliyetleri hakkında henüz net bir bilgi bulunmuyor. Ancak Tesla’nın geçmişi, şirketin, ısıtmalı arka koltuklar gibi özelliklere ilişkin aldığı kararları geri çekmekten çekinmeyeceğini göstermektedir.