Manage episode 274515161 series 2627708
Bu bölümde Thomas Kolster ile yaptığımız söyleşinin Türkçe özetini sizinle paylaşıyorum. Kolster, pazarlama aktivisti ve danışmanı, uluslararası konuşmacı ve Goodvertising ve The Hero Trap kitaplarının yazarı.
Goodvertising kitabını 2012 yılında yayınladığında sürdürülebilirlik ve marka amacı konuları pazarlama iletişimi ve reklamda kendini göstermeye başlamıştı. Simon Sinek'in dünya çapında pazarlamacılara ilham veren meşhur "neden ile başla" videosu yayılıyordu. O günden bu yana Thomas "amaç"ın evrildiğine inanıyor. BBMG ve Globalscan'in yaptığı bir araştırmaya göre insanların %65'i bir amacı/ülküsü olan markaları satın alacaklarını söylüyor ancak gerçekte %26'sı bu "taahhüdünü" yerine getiriyor. Thomas insanların aslında bu "dünyayı kurtaran" mesajlarına inanmadığını, vaat ne kadar uçarsa inancın o denli zayıfladığının altını çiziyor.
Bir yandan herkes kendini geliştirmek peşinde ama değişmek zor geliyor. Thomas bir markanın amacının tek başına insanları eyleme geçmesine yardımcı olmadığını söylüyor. O yüzden markalar insanların potansiyellerine erişmeleri için onları nasıl yüreklendireceklerinin bir yolunu bulmalılar diyor. O yüzden markalar "neden" sorusuyla değil "insanların "kim" olmalarına yardım edebilirim" demelerini salık veriyor.
Önerdiği "ok" modelini psikoterapi ve koçluk disiplininden esinlenmiş, çünkü ikisi de davranış değişikliğine odaklanıyorlar.
Carlsberg'den Mars ve Venüs'e uzanan sohbetimizde epey eğlendik. Umarım siz de keyif alır "amaç"a bu taze bakış açısından faydalanırsınız.
Thomas Kolster'in web sitesi ve blogu
https://thomaskolster.com/
Thomas Kolster'ın Linkedin profili
https://www.linkedin.com/in/thomaskolster/
78 bölüm