Fransız oyun düzenleyicisi L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), reklam düzenleyicisi L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ile yeni bir işbirliği anlaşması imzaladı.
Anlaşma resmi olarak bilgi paylaşımı ve kurumlar arası bilgi paylaşımı için bir çerçeve oluşturuyor.
Bu, beş temel alanda işbirliği ve koordinasyon anlamına gelir.
ANJ ve ARPP, birlikte çalıştıklarından ve karşıt hedeflere sahip olmadıklarından emin olmak istiyor ve ortaya çıkan sorunlar hakkında bilgi ve bakış açısı alışverişinde bulunacaklar. Düzenleyiciler ayrıca Fransa’da kumar reklamlarını daha iyi kontrol etmek için yeni ürünler ve araçlar üzerinde birlikte çalışacak ve ilerlemeyi güncellemek için yıllık bir toplantı düzenleyecek.
Kumar reklamlarında daha fazla işbirliği
ANJ, nihai amacının iki kurum arasındaki operasyonel işbirliğini güçlendirmek olduğunu açıkladı. Bu, Fransa’da kumar reklamcılığı ve pazarlamasının etkili bir şekilde düzenlenmesini teşvik edecektir.
Düzenleyici, anlaşmanın Rugby Dünya Kupası ve 2024 Olimpiyatları gibi yaklaşan spor etkinlikleri öncesinde kumar reklamı akışını azaltmaya yardımcı olacağını umduğunu da sözlerine ekledi.
Kumar reklamcılığı akışı Fransa’da bir odak noktası olmuştur. 2020’de ANJ, oyun operatörlerini bu yılki UEFA Avrupa Şampiyonası sırasında reklam hacmi açısından “bir çizginin aşıldığı” konusunda uyardı.
Sorumlulukların netleştirilmesi
Yeni kurallar, her kuruluşun ilgili yükümlülüklerini netleştirdi. Gelecekte ARPP, bireysel iletişim, pazarlama ve reklamcılık açısından oyun operatörleri için ilk temas noktası olmalıdır.
Fransa’da, kumar işletmecileri pazarlama ve reklam stratejilerini lansmandan önce ANJ’ye sunmak zorundadır. Kumar düzenleme kurumu, bir operatörün pazarlama planını reddetme niyetindeyse ARRP’yi şimdi bilgilendirecektir.
Bilgi alışverişi için resmi çerçeve
Bu çalışmada, anlaşma, gizlilik anlaşmalarına tabi olarak, ARPP’nin bir operatörün teklifinin uygun olup olmadığı konusunda ANJ’den görüş isteyebileceğini belirtmektedir.
Anlaşma ayrıca ARPP’nin, bir tüketicinin Jury de Déontologie Publicitaire’e (JEP) bir operatörün reklam kodunu ihlali hakkında şikayette bulunduğunu öğrenmesi halinde ANJ’yi bilgilendireceğini belirtiyor.
JEP, reklamlarla ilgili tüketici şikayetleriyle ilgilenen bağımsız bir otoritedir.
Anlaşma yıllık toplantıyı belirler
Anlaşma ayrıca, ARPP ve ANJ’nin reklam trendlerini ve yeni iş uygulamalarını tartışabileceği yıllık bir toplantı sağlıyor.
İki ajans, yeni ürün ve araçların geliştirilmesi konusunda da işbirliği yapacak. Sorumlu Etkileyen Kişi sertifikalarının kumar bölümünü daha önceki bir işbirliği örneği olarak vurguladılar. Bu, sosyal medya etkileyicilerinin işlerinde etik davrandıklarını göstermek için başvurabilecekleri bir standarttır.
Yeni promosyon kodu
ANJ, Şubat ayında kumar operatörleri için yeni reklamcılık politikalarını uygulamaya koydu.
Güncellenen kod, düzenleyicinin kumarı önemsiz bulduğu tüm reklamların yanı sıra kazanma ihtimalini yanlış temsil eden reklamları yasakladı. Ayrıca, kumarı sosyal statünün yükseltilmesi veya ücretli çalışmaya bir alternatif olarak gören reklamları da yasaklar.