Güncellemeye balıkçı şapkası* SEO tepkisi
* Balıkçı şapkaları hem siyah hem beyaz renklerde olduğu için burada SEO’da tek bir şapka yaklaşımından çok birkaç tekniği birlikte uygulamak kastediliyor (ed.n).
Birisi bana beyaz şapka SEO yapıp yapmadığımı sordu. Cevabım, daha çok balıkçı şapkası tarzında SEO yaptığım yönündeydi. Başka bir deyişle, Google’ın ne yaptığına odaklanmaya ve oradan da nasıl karşılık vereceğime dair bir anlayış geliştirmeye çalışıyorum.
Arama motoru pazarlamasındaki 20 yılımda, bu alandaki trendlerin ve teorilerin geldiğine, gittiğine ve yeniden geldiğine tanıklık ettim.
Örneğin, Google’ın iştirak (affiliate) sitelerini hedefleyeceği uzun süredir söyleniyordu. Ama Google’ın iştirak sitelerini hedeflediği yok. Daha ziyade, promosyon stratejileri kullanan iştirak sitelerinin, Google’ın site derecelendirmelerinin evrilme şeklinden dolayı çalışmayı durdurması söz konusu.
Derecelendirmelerdeki düşüşler, son beş yıldır genelde Google’ın arama sorgularını nasıl anladığına ve nelerin alakalı olup olmadığına nasıl karar verdiğine bağlı.
Son güncellemelere, sonradan yanlış olduğu ortaya çıkan sayısız tepki verildi; çünkü bu tepkiler zayıf bilgi kaynaklarına veya zayıf bir akıl yürütmeye dayanıyordu.
Zayıf gözlemlerden bazıları şöyle:
· Bir yazar sayfası oluşturma önerisi
· Sitede uzman akreditasyonu gösterme önerisi
· E-A-T’i* geliştirme önerisi (Google böyle bir derecelendirme faktörü olmadığını doğruladı)
* E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Türkçesi; Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik (ed.n.).
Bu zayıf öneri, Google’ın algoritmasını anlamaya yönelik onun Arama Kalitesi Derecelendirme Esaslarını (Search Quality Raters Guidelines) kullanmaktan geliyordu. Bütün bu teoriler, John Mueller ve Gary Illyes gibi Google uzmanları tarafından çürütüldü. (Daha fazla bilgi için Google’ın E-A-T’i: En Büyük 10 Yanılgıyı Yıkmak
yazısını okuyabilirsiniz.)
Arama Kalitesi Derecelendirme Esasları, bir web sitesinin ne olabileceğine dair hedefler koymak için kullanılabilir ve bu hedeflerden stratejiler yaratılarak o yüksek standartlar elde edilebilir.
Ne var ki bu belge, Google’ın algoritması için asla bir yol haritası değildi. Bir web sitesinin nasıl derecelendirileceğine dair bir yol haritasıydı. O kadar. İkisi farklı şeyler. Fakat bu doküman, bir sitenin artık derecelendirmeden neden düştüğünü anlama konusunda yararsız; çünkü Arama Kalitesi Derecelendirme Esaslarında hiçbir derecelendirme sırrı yok.