4 Aralık 2019 7 Dakika 30 Saniye okuma
Google “Bedlam” /Kasım 2019 Yerel Arama Güncellemesi
Kasım, Google My Business listelemeleriyle ilgili yerel aramalarda sıralama oynaklığıaçısından çılgın bir ay oldu, bazı web siteleri SERP'deiçeriklerinde herhangi bir değişiklik yapmadan yukarı ve aşağı hareket etti. Web'deki SEOuzmanları, bunun Google yerel arama algoritmasında yapılan büyük güncellemelerinsonucu olduğu sonucuna vardı. Ancak trendler, bir gün sıralamalardaki keskin düşüşlerden ertesi gün ani yükselişlere kadar tersine döndüğünden, tam olarak neler olduğunu ve güncellemenin ne zaman tamamen kullanıma sunulacağını anlamak neredeyse imkansız hale geldi.
Öyle ki , SEO camiasının önemli bir uzmanı olan Joy Hawkins,değişikliği “Bedlam güncellemesi”olarak adlandırdı (burada bedlam terimi, geçmişte bir akıl hastanesine atıfta bulunmak veya en azından bir kaotik durumu tanımlamak için kullanıldı). oyun Durumu). Google, güncellemeyi yalnızca Aralık ayının başında onayladı ve uzmanları ve web sitesi sahiplerini Kasım ayının çoğu için karanlıkta bıraktı. Bu güncellemeye verdikleri resmi isim Kasım 2019 Yerel Arama Güncellemesidir.
Bu en son evrim, yerel aramalarla ilgilidir. 5 Kasım'dan itibaren, birçok Google My Businesshesabı, arkalarında hiçbir belirgin kural olmaksızın aşırı değişiklikler yaşıyor. Yıllarca belirli anahtar kelimelerde güçlü konumlara sahip olanlardan bazıları ciddi şekilde düşürülürken, belirli günlerde spam girişleri ve sahte yerler Google Haritası'nda görünürlük kazanarak yerlerini aldı. Ardından, eğilim kısmen tersine çevrilecek ve spam gönderenler kaldırılacaktır. Google My Business'ta bir girişi olan küçük bir işletme sahibiyseniz, bunu GMB istatistiklerinin yanı sıra Google tavsiyelerininazalan tıklama sayısında da hissetmiş olabilirsiniz. Bazı durumlarda, bunun her zamanki gibi iş üzerinde önemli bir etkisi olduğu kesin.
Yerel odaklı aramalarşu anda Google evreninin büyük bir parçası. Akıllı telefonların her yerde bulunmasıyla, arama niyetlerinde bir değişiklik bekleniyordu. Artık telefonlarında Google'ı kullanan kişiler , acil ihtiyaçlarına uygun en yakın işletmeyibulmak için genellikle yerel odaklı arama sorguları gerçekleştirir.
Ve bunu destekleyecek çok ilginç birkaç istatistik var. Lindsay Kolowich, Haziran 2019'da Hubspot'ta diğer kaynaklardan toplanan bu tür istatistiklerin bir listesini biraraya getirdi. Bu listeye göre, tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgiler arıyor. Ve bunlar sadece bilgilendirici aramalar değil, eylem odaklı, yani çok değerliler. Aslında, listedeki başka bir istatistik, yerel işletmeler için yapılan aramaların %88'lik bir bölümünün, izleyen 24 saat içinde bu işletmelerden birini arayan veya ziyaret eden kullanıcılar tarafından takip edildiğiniiddia ediyor.
Bu nedenle, bu yerel listelerin irili ufaklı yerel işletmeler için büyük değer taşıdığını söylemek doğru olur. Noel yaklaşırken, birçok işletme sahibinin büyük ölçüde bayram sezonu satışlarına güvendiği, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak görünür olmak için çok önemli bir zamana bakıyoruz. İşlerin çalışma şeklini değiştirebilecek Google algoritma güncellemelerine karşı tetikte kalmaları için daha fazla neden.
2019'daki en son Google algoritma güncellemesi yerel aramaları nasıl etkiler?
Bir web sitesi sahibi veya başkaları için çalışan bir ajans olarak, bu oynaklık yatışana kadar yapabileceğiniz pek bir şey yok ve bazı sonuçlara varabiliriz. O zamana kadar herhangi bir panik hareketi yapmamalı ve yerel sıralamayı iyileştirmeyle ilgili bir bölümü olan Google destek sayfasındakiresmi önerilere uyup uymadığınızı kontrol etmelisiniz.
Yerel arama algoritmasının nasıl çalıştığının açık bir göstergesi olan burada listelenen faktörlerin "kutsal üçlüsü" vardır, ancak bu üç faktörden herhangi birinin algoritmadaki ağırlığı bilinmemektedir. Bazıları, bedlam güncellemesinin bu üçü arasındaki ağırlık dağılımını değiştirdiğinden şüpheleniyordu:
Alakadüzeyi - Alaka düzeyi açısından yapabileceğiniz pek bir şey yoktur, ancak hesabınızda mümkün olduğunca fazla bilgi olduğundan emin olun. Google, bu ayrıntılardan aldığı bilgilere göre alaka düzeyini belirleyecek ve arama sorgusu ile bağlantılı olup olmadığına karar verecektir.
Mesafe- bir kez daha, bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok. Bazı siyah şapka SEO“uzmanları”, yerel bir arama için gösterilme olasılığını artırmak için bir şehir veya hatta tüm ülke genelinde tonlarca sahte konum ekleyerek sistemi kandırmaya çalışabilir. Bu işletmelerin bazılarının aslında hiç ofisi olmayabilir. Başarıları muhtemelen kısa ömürlüdür, çünkü diğer kullanıcılar tarafından rapor edilme riski vardır.
Önem- bu zamanla inşa edilmiş bir şeydir ve markalaşma ve bir şirketin yavaş yavaş güçlendiği itibarı ile ilgilidir.
Güncelleme: 2 Aralık itibariyle Google, yerel arama sonuçlarının (Google Benim İşletmem listelerine dayalı olarak) nöral eşleşmeyi kullanmaya başladığını ve bu nedenle "alaka" faktöründe büyük değişikliklere neden olduğunu açıklayan bir bildiri yayınladı.
Bu sinirsel eşleşme, işletme listeniz için ne anlama geliyor?
Bu, ileriye doğru atılan bir adım olduğu ve yerel aramaların artık alaka düzeyini belirlemek için yalnızca sorgu ve listeler arasında eşleşen tam kelimelere dayanmayacağı anlamına gelir. Bu, sistemin önceki sorgulardan öğrendiği ve aramaları yapan kişilerin niyetini anladığıanlamına gelir. Ayrıca semantik analiz yapabilir ve yerel işletme ayrıntılarında belirli metinsel yapıları arayabilir.
Bu bağlamda Google, daha önce altını çizdiğimiz şeyi tam olarak tavsiye etti: işletme sahipleri yeni bir şey yapmıyor. Yalnızca profillerinde doğru, ilgili ve eksiksiz bilgi verdiklerinden emin olmalıdırlar. Gerisini algoritma halledecektir. Ekleyebileceğimiz bir şey, web sitesi sahiplerinin işletme adlarına veya profillerindeki diğer alanlara anahtar kelimeler doldurma anlamında aşırı optimizasyon yapmamaları gerektiğidir.
Google SearchLiaisontemsilcisi Danny Sullivan, Twitter'da bir soruyu yanıtladı ve güncellemenin tam olarak "işletmelerin her anahtar kelimeyi adlarına sokmak zorunda oldukları baskıyı hissetmemelerine yardımcı oluyor"olduğunu söyledi.
Google, algoritma üzerindeki ana çalışmanın sona erdiğini de belirtmiş olsa da, yakın gelecekte sistemi aktif olarak iyileştirecek, bu da yerel aramalar için sıralamaların hala çok fazla yukarı ve aşağı gidebileceği anlamına geliyor. Çoğu kullanıcı, yerel aramada olağan dışı en iyi sonuçları rapor etmeye devam ediyor, bunlardan bazıları potansiyel olarak spam:
En son Google güncellemesi spam listelerini çözmüyor
Birçok kullanıcının bildirdiği gibi, Google My Business'taki bazı girişlerin alaka düzeyi ve dürüstlüğü ile ilgili birçok sorun var. Ve Kasım 2019 güncellemesi bunu henüz çözmedi. Google Haritasına göz atarak aşağıdaki kalıplardan bazılarını bulabilirsiniz:
Resmi adın bir parçası olmasalar bile işletme adında anahtar kelimeler (genellikle konum odaklı) doldurma
Haritadaki sahte yerler.Google posta kartındaki kodu kullanarak doğrulamaları gerekiyorsa nasıl sahte konumlar ekleyebilirler? En yaygın yol, basitçe bir posta kutusu kiralamak veya kartpostalın personelli bir ofis yerine bir konut evine yönlendirilmesini sağlamaktır. Bazı durumlarda, posta kartı kodunu kullanarak adresi doğrulamak işe yaramazsa, Google konumun telefonla doğrulanmasına izin vererek bir kez daha dolandırıcıların gerçekte sahip olmadıkları bir konum için görünmesini sağlar.
Müşterileri çalmak için diğer işletmeleri taklit eden ve rakip telefon numaralarına yönlendiren listelemeler
Sahte incelemeler
Daha fazla alanda sıralamak için birden fazla konum SAB (hizmet alanı tabanlı) listeleri. Müşterinin normalde yeri ziyaret etmesi gerekmiyorsa, bazı faaliyet türleri için iş adresinin alakalı olmadığı doğrudur. Kendi ofisinde değil, müşterilerinin bulunduğu yerde çalışacak bir tesisatçıyı örnek alın. Bu durumlarda, işletmenin adresi GMB'de gizleme ve bunun yerine hizmet verdiği bir alanı gösterme seçeneği vardır. Bu bazıları tarafından istismar ediliyor.
Bu listedeki sonuncusuna atıfta bulunarak, birden fazla lokasyona sahip olmanıza izin verilmesinin tek yolu, bunların ayrı ayrı yönetilmesi ve personel bulunması ve farklı işletme adları altında kayıtlı olmalarıdır. Bir franchise, kuralları ihlal etmeyen böyle bir örnektir.
İnternetteki birkaç grup, kullanıcıları bir işletmeyle iletişime geçmeden önce Google'daki harita konumlarının ve işletme bilgilerinin geçerliliğini iki kez kontrol etmeye teşvik ederek bununla mücadele etmeye çalışıyor. Bunu yapmanın basit bir yolu, o adreste işletmenin reklamını yapan bir tabela olup olmadığını ve bu tabeladaki ismin doğru olup olmadığını görmek için Sokak Görünümü'nü kullanmaktır. Kullanıcılar, işletmenin yerel arama sıralamasında daha üst sıralarda yer almak için herhangi bir yanıltıcı taktik kullandığından şüphelenirse, bunu bildirmeleri veya girişi doğru bilgileri yansıtacak şekilde düzenlemeleri önerilir.