Facebook, reklamverenlere reklam kreatiflerini test etme ve optimize etmede ve her bir özel öğeye dayalı yanıtı iyileştirmede yardımcı olacak bir dizi not sağlayan ‘Yaratıcı Prototipleme’ için yeni bir kılavuz yayınladı.
29 sayfalık kılavuz öncelikle oyun reklamverenlerine odaklanmıştır, ancak tüm kampanyalar ve sektörler için geçerli olan ve yaklaşımınıza dahil etmeye değer bazı değerli notlar ve işaretçiler vardır.
Kendin için rehber indirebilirsiniz burada , ama bu yazı, şu anahtar notlar bazılarına bir göz atacağız.
Öncelikle, Facebook ‘yaratıcı prototip oluşturma’ tanımını ve stratejik yaklaşımınızda pratikte ne anlama geldiğini sağlar.
“Yaratıcı Prototipleme, başarıyı artırmak için reklam öğesiyle yapılandırılmış deneyler yapmayı içeren bir reklam öğesi ve ölçüm çerçevesidir. Yaratıcı Prototipleme, bir tak-çalıştır, ön test çözümü değil, daha çok, kasıtlı yaratıcı testler ve öğrenme yoluyla işlerini büyütmek isteyen oyun şirketleri için tasarlanmış bir çerçevedir (Sor, Yap, Öğren, Uyarla).
Bu nedenle, reklam kreatifinizi test etmek için bir şablondur ve Facebook’un kılavuzu, her bir öğeye ve bunları yaklaşımınıza nasıl dahil edebileceğinize ilişkin adım adım notlar sağlar.
İlk bölüm, yaratıcı yönleri test etmeye ve performans konusunda belirli sonuçlar aldığınızdan emin olmak için her birinin nasıl izole edileceğine bakar.
“Örneğin, video uzunluğunun performans üzerindeki etkisini anlamak, tüm kampanyalara uygulanabilecek bir öğrenmedir, oysa iki yaratıcı uygulama arasındaki performans farkını anlamak, öğrenme fırsatını en üst düzeye çıkarmaz.”
Facebook ayrıca kılavuz boyunca her bir test sürecini nasıl uygulayabileceğinizi vurgulayan çeşitli akış şemaları ve örnekler sunar.
Ve yine, kılavuz oyun geliştiricilerine odaklanırken, genel notlar ve işaretçiler tüm kampanyalar için geçerlidir.
Facebook ayrıca, her bir noktayı vurgulamak için çeşitli vaka çalışmaları ve örneklerin ana hatlarını verirken, aynı zamanda reklamlarınız için temel tasarım ilkelerini ve test kriterlerini ve öğrendiklerinizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza ilişkin notları da detaylandırır.
Kılavuzun son öğesi ayrıca, belirtilen ilke ve kavramları kullanarak kampanyalarınızı planlamanıza yardımcı olacak birkaç çalışma sayfası ve şablon içerir.
Bu ilginç bir okuma ve yine, oyun oynamaya odaklanmışken ve bunun bazı kısımlarını marka kullanımınıza çevirmeniz gerekse de, kilit noktalar tüm reklamverenler ve reklam kreatiflerini test etmek ve elde etmek isteyen herkes için değerli olacaktır. kendi optimal reklam yaklaşımlarına kadar.
Bu temel unsurlardan bazıları üzerinde düşünmenize yardımcı olabilir – ve tatil sezonu hızla yaklaşırken, yaklaşımınız için çok değerli olduğunu kanıtlayabilir.
Facebook’un ‘Yaratıcı Prototipleme’ rehberini buradan indirebilirsiniz.