Denver Broncos, Ulusal Futbol Ligi’nin Amerikan Futbolu Konferansı Batı bölümünde yarışan profesyonel bir futbol takımıdır. 1960’ta Amerikan Futbol Ligi’nin bir üyesi olarak başlayan franchise, on yıl sonra NFL’ye katıldı. 1959’da Denver Bears beyzbol kulübünün sahibi Bob Howsam, Continental League adlı üçüncü bir büyük basketbol ligi kurmayı planladı. Bu yüzden Kıta Ligi kalabalığının beklentisiyle Bears stadyumunu genişletti. Maalesef Howsam’ın hedefleri yerine getirilmedi. Bears Stadyumu’nu genişletme maliyetlerini telafi etmek için AFL franchise’ını Denver’a aldı.
Bob Howsam, 14 Ağustos 1959’da kurulan Denver Broncos takımının yeni bir lig ile ilk sahibi oldu. Franchise, AFL’nin açılış sezonu olan 1960’ta Denver Broncos adıyla piyasaya çıktı. «Broncos», Ward M. Vining’den gelen bir hayran yarışmasında 162 yarışmanın kazanan önerisiydi. İspanyolca «broncos» kelimesi (bir mustang, Amerikan çayırlarında dolaşan evcilleşmemiş bir at) Colorado’nun tarihine Vahşi Batı’dan esinlenmiş bir atıftır. Ancak ekip, Denver Broncos olarak adlandırılan ilk kişi değil. Aynı adı taşıyan kulüp, 1921’de Midwest Beyzbol Ligi’nde yarıştı.
Mayıs 1961’de Gerald Phipps, Kanadalı finansör Edgar Kaiser’e satıldığı 1981 yılına kadar işletmek için franchise satın aldı. 1984’te Bowlen ailesi (Pat, Marybeth, John ve Bill Bowlen) kulübü satın aldı. Pat Bowlen 3 Temmuz 2014’e kadar kontrolü elinde tuttu. Alzheimer hastalığı ilerledikçe, franchise’ı Broncos’un başkanı ve CEO’su Joe Ellis’e vermek zorunda kaldı. Pat Bowlen Trust şu anda Denver Broncos’un sahibidir.
Anlam ve Tarih
Denver Broncos logosu, franchise’ın 60 yıllık tarihinde beş değişikliğe uğradı. Tüm Denver Broncos takım logolarında, adında bahsedilen mustang bulunur. Sonuçta, İspanyolca «broncos» kelimesi, Amerikan çayırlarından gelen vahşi bir at anlamına gelir — kontrol edilemeyen ve özgürlüğü seven bir hayvan, genel olarak Vahşi Batı tarihiyle ve özel olarak da Colorado ile ilişkilendirilir. Resim stiline gelince, birkaç kez değişti. Kulüp, dört yeniden tasarımla karikatürize amblem tasarımından karikatür ve ardından modernist tasarıma geçti. Son seçenek, derin anlam ve sanatsal değeri birleştirdiği için en başarılı olarak kabul edilir.
Modern logo, ilkinden oldukça farklı: kaba sadelik, modernist minimalizm tarafından değiştirildi. Günümüz logosu 1997 yılında yeni milenyumun kenarında tasarlandı ve aynı kaldı.
1960 — 1961
Bob Howsam’ın sahibi olduğu Denver Broncos, kariyerine 1960’taki ilk sezonunda Amerikan Futbol Ligi’nde başladı. En eski amblemleri, elle çizilmiş çizgi film karakterine çok benziyordu. Bir Amerikan futbolcunun bir ata binmesini tasvir ediyordu. Renkler, zamanın üniformalarıyla eşleşiyordu — kahverengi, hardal sarısı ile eşleştirilmiş. Oyuncu fildişi kovboy pantolonları, sarı bir kask ve ortasında “B” harfi olan koyu kahverengi bir tişört giyiyordu. Kısa dikey tırnaklı kalın «B» franchise adını temsil ediyordu. Vahşi at, arka ayakları yerden kesilmiş olarak ön ayaklarını kaldırdı. Görüntü çok fazla ayrıntıyla dağınık görünüyordu: kabarık bir yelesi, dalgalanan bir kuyruk, mahmuzlar ve at cephanesi.
1962 — 1969
1962’de ekip yeni bir logo çıkardı. Denver Broncos ambleminin genel konsepti aynı kaldı: Amerikan futbolcusu inatçı bronco’yu evcilleştirdi. Oyuncunun ve atın şekli tamamen değiştirildi. Tasarımcılar görüntüyü daha dinamik ve biraz agresif hale getirdi. Yele, kuyruk ve kulak hatlarını keskinleştirdiler. Yeni oyuncu bir önceki kadar rahat görünmese de, selefinin iyimser ruh halinin bir kısmını hala koruyordu.
Mustang biniciyi atmaya çalıştı, ancak sağ eliyle topu perçinlerken sol eliyle dizginleri tutup atın üzerinde kalmaya çalıştı. Bareback binicisi, ne mahmuz ne de eyer çevresi kullandı. Hayvanın büyük toynakları vardı. Çıplak dişleri ve öfkeli burun delikleri, saldırganlığın canlı bir işaretiydi. Oyuncu çizgili pantolonlar ve ’63 Broncos uzun kollu tişörtü giyiyordu.
İlk Denver Broncos logosundaki mustang ve oyuncu sola dönük olsaydı, 1962 versiyonunda sağa çevrildi. Figürlerin dış hatları lacivert ve beyazdı. Kısa çizgiler, hareket illüzyonunu yaratmak için öteye gitti. 1962-1969 dönemi de önemli bir renk değişikliği getirdi. Sarı-kahverengi palet terk edildi; koyu turuncu, koyu mavi ve beyaz takımın resmi renkleri haline geldi.
1970 — 1992
1960’larda ekip, franchise’ın ana fikrini iletmesi gereken yeni bir logo aradı. Tanınan logo, amatör bir sanatçı Edwin Taylor tarafından önerildi ve kendisine bir teşekkür mektubu, bir gömlek, bir şapka ve Kansas City Chiefs’e karşı maç için iki bilet aldı. 1970 yılında ekip verilen logoyu kabul etti ve tanıdık oyuncu-binicilik-bronco konseptini terk etti.
Yeni logoda mavi bir arka plan üzerinde büyük, turuncu bir «D» yer alıyordu ve ortada buhar veren beyaz bir bronco ekshale ediyordu. Elbette «Denver» anlamına gelen «D» harfi, 1960 logosundaki futbolcunun kıyafeti üzerinde «B» ile aynı yazı tipiyle yazılmıştır. At tam boy yükselmedi; sadece üst gövde görülüyordu. Sanatsal unsurlar (kasları vurgulayan yumuşak vuruşlar, alçaltılmış bir kaş, açık bir ağız ve burun deliklerinden çıkan buhar) onun gücünü, gücünü ve saldırganlığını vurgulamayı amaçlıyordu. Beyaz at siyahla çizilmişti.
1993 — 1996
1993 yılında Denver Broncos, görüntüyü daha uzun mesafelerde daha net ve görünür kılmak için önceki logonun kısmen değiştirilmiş bir versiyonunu sundu. Değişiklikler sadece detayları etkiledi: tasarımcılar dış taslağı kalınlaştırdı, yeleye düz çizgiler ekledi, şeritleri buhardan çıkardı ve gözü tamamen siyah yaptı. «D» harfi önceki versiyondakiyle aynı kaldı. Renk paleti de değiştirilmedi.
1997 — günümüz
Bugünkü logo, franchise sahibi Pat Bowlen’in tamamen yeniden markalaşmaya karar vermesinden sonra 1997’de ortaya çıktı. Özel bir tasarım için çabalayan Bowlen, yardım için Nike’ın yaratıcı ekibinden yardım istedi. Yeni logonun takımın Thunder adlı maskotunu içermesini istedi. Geliştirme ekibi David Odusanya, Ken Black, Todd Van Horne ve diğer şirket temsilcilerini içeriyordu. Sorumlu ama ulaşılabilir bir hedefle karşı karşıya kaldılar: Denver Broncos takımının maskotunu yenmek — çizimde Thunder adlı bir at. Tasarımcılar logoyu 1996 sonbaharında tamamladılar. Resmi sunum ertesi yıl, Şubat ayı başında gerçekleşti. Yerli Amerikan efsanelerinden bir hayalet mustangın mistik imgesini kullanarak ilk elementin öfkesini aktarmayı başardılar. Ana fikir direniş, irade ve kontrol eksikliğiydi.
Bu nedenle, şimdiki Denver Broncos amblemi, turuncu yeleli ve gözlü beyaz bir atın başının bir görüntüsüdür. Boyun boyunca çizilen lacivert çizgiler enerji akışını simgelemektedir. Turuncu iris, bir canavarın ruhunda alevlenen bir ateştir. Yele, alevin dillerine benzer. Mustang ileri atılıyormuş gibi hız izlenimi vermek için kulaklar geriye doğru bastırılır. Tüm öğeler lacivertle özetlenmiştir. Takım marka kimliğinin yenilenmesi nedeniyle royal blue yerini lacivert aldı.
Amblem, Eylül 1996’da bitirildi ve resmi olarak 4 Şubat 1997’de sunuldu. Medya oradaki ünlü Nike swoosh’unu gördü, ancak şirket temsilcileri bunu çürütebildiler. Modernist sadelik ve tasarım, Denver Broncos logosunun 20 yıldan fazla bir süre dayanmasını sağlamıştır.
Amblemin Yazı Tipi ve Renkleri
Logonun yazarları görevlerini daha da zorlaştırdılar: Thunder atının bir “portresini” yapmadılar, ancak bu resme çift bir anlam koymaya karar verdiler. Antik Hint efsanelerinin rehberliğinde, tasarımcılar mistisizme girdiler ve parlayan gözlerle hayaletimsi bir mustang resmettiler. Bu karakterin Denver Broncos futbolcularının temel özelliklerini taşıdığını hissettiler: güç, hız, kararlılık ve özgürlüğü seven ruh.
Skandallar olmadan olmaz. Bazı gazeteciler atın başının dış çizgilerinin efsanevi Nike swoosh’unu çok anımsattığını düşündü ve Nike’ı kendi reklamını yapmakla suçladı. Ancak, amblemin yaratıcıları bu teoriyi derhal çürüttü.
Geliştiriciler sadece grafik kısmına dikkat ettiler, bu nedenle logo yazısız bir resim içeriyor. Ancak çizimin kendisi oldukça bilgilendirici — Denver Broncos konseptini yansıtan bütün bir hikayeyi kodluyor.
Atın beyaz rengi, onun bir hayalet olduğunu, eski efsanelerden gelen bir mustang’ın bedensiz ruhu olduğunu gösteriyor. Turuncu yele ateş olarak yorumlanabilir çünkü aynı turuncu göz canavarın ruhundaki alevi sembolize eder. Ve boyundaki koyu mavi çizgiler görünmez enerji akışlarını temsil ediyor.