Pazarlamada yeniş yaklaşımları ve eğilimleri incelediğimizde ‘kadın ekonomisi’ gerçeğiyle karşılaşıyoruz. MESS tarafından yayınlanan Harvard Business Review yayın dizisi içinde yer alan ‘Pazarlamayı Yeniden Keşfetmek’ adlı kitaptaki makalelerinde Michael J. Silverstein ve Kate Sayre önemli bir olguya dikkat çekiyorlar:
‘Global olarak, kadınlar yıllık tüketici harcaması bazında yaklaşık 20 trilyon doları kontrol ediyor ve bu rakam önümüzdeki 5 yıl içinde 28 trilyon dolara kadar çıkabilir. 13 trilyon dolar olan yılllık kazançları aynı dönemde 18 trilyon dolara ulaşabilir.’
Bu rakamlar kadın tüketicinin göz ardı edilmemesini aksine ciddiyetle dikkate alınması gerektiğini gösteriyor. Pazarlamaya yön verenler kadın ekonomisi başlığını özel olarak çalışmak durumundalar.
Yalçın Gür