Bu yeni bir şey değil: pazarlama dünyası her geçen gün değişiyor. Yeni araçlar, yeni teknolojiler ve yeni teoriler birbiri ardına ortaya çıkıyor ve beklentiler ve zorluklar açısından çıtayı her zamankinden daha yükseğe taşıyor. Kesin olan bir şey var: içerik pazarlaması (ya da Fransızca içerik pazarlaması) burada kalacak. Yaklaşımlar ve deneyimler olgunlaştıkça zemin kazanmaya devam ediyor.
Önümüzdeki 12 ay boyunca içerik pazarlamasının geleceğiyle ilgileniyorsanız, işte kesinlikle izlenecek trendler.
Bu makale aşağıdaki soruları yanıtlamaktadır:
- 2019'da içerik pazarlamasından ne beklenir?
- İçerik pazarlama trendleri nelerdir?
- İçerik pazarlamasının iş stratejisindeki yeri ne olacak?
İçerik pazarlaması artık “paralel” yürütülecek bir proje değil
İçerik pazarlaması, bugün bilindiği şekliyle, hala nispeten yeni bir uygulamadır. Birkaç yıl önce, pazarlamacılar içerik pazarlamasını ayrı bir araç, ana projenin yanında getirilen bir görev olarak görüyorlardı. Bugün, içerik pazarlama stratejilerinden kaynaklanan sonuçlarla ilgili daha fazla görüşle, ikincisi herhangi bir dijital strateji biçiminde önemli hale geliyor.
Nitekim içerik pazarlaması, bir şirket ile hedef kitlesi arasında iki yönlü bir diyaloğun yolunu açar. Bu nedenle içerik pazarlaması, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin güvenini kazanmak, bir marka oluşturmak, bir sitede trafik oluşturmak, nitelikli ve ek müşterilere yol açmak için kendisini bir araç olarak sunarak diğer iletişim biçimlerinden devraldı. İçeriğin önemini anlayan markalar emeklerinin karşılığını almak üzere… Ya siz?
Stratejik bir yaklaşım esastır
İçerik pazarlaması artık birkaç yıl önceki tümünü kapsayan bir çözüm değil. Şirketlerin hizmetindeki içeriğin gücü, belirlenen tüm hedefleri karşılamasa bile somut sonuçlar üretir. Başarılı olmak için içerik pazarlaması, maksimum getiri elde etmek için iyi düşünülmüş bir strateji gerektirir.
Bir dizi şirkete uyarlanabilen tek bir içerik stratejisi olmadığını bilmelisiniz. Her site, her marka, her faaliyet alanı, kişiselleştirilmiş bir içerik stratejisine karşılık gelir, sonuç hedeflerini karşılar. İçerik pazarlamasının kanıtlanmış sonuçları göz önüne alındığında, mevcut eğilim, satış sayısını artırmak için bu pazarlama biçimini kullanmaktır. Bu alanda içerik, yeni müşterileri çekmede ve potansiyel müşterileri dönüştürmede önemli bir rol oynar.
İyi araştırılmış bir strateji, ulaşılması gereken birincil hedefin etkili bir içerik stratejisi tasarlamak olduğunu belirlemek için bir değerlendirme ile başlar. Tremplin Numérique geliştirmenizde size destek olur. içerik stratejisi. Halihazırda bir siteniz olsun veya bir web sitesi oluşturma sürecinde olun, projenizi görüşmek için bugün bizimle iletişime geçin.
ölçülebilir sonuçlar
En iyi yetenekleri çekmek için İK gibi ürün ve hizmetleri satmaya yönelik pazarlama uzmanlarına hizmet veren içerik pazarlaması, sınırsız olanaklara kapı açar.
Sonuçlar, şirketlerin müşterilerinin ürün ve hizmetlerinden en iyi şekilde yararlanmalarını ne kadar iyi sağladığına göre ölçülür. Kişiselleştirmenin rekabette öne çıkmak için gerekli olduğu bir zamanda, içerik pazarlaması sadece bir satış aracı değil, aynı zamanda müşterileri memnun etmeye ve onlarla daha güçlü ilişkiler geliştirmeye yönelik bir yaklaşımdır. İçerik, alıcılara ürünlerin en iyi nasıl kullanıldığını ve belirli bir hizmeti kullanmanın faydalarını gösterir.
İçerik, örnek olay incelemeleri aracılığıyla müşteri başarısına odaklanır ve şirketlerin markalarını büyütmek için giderek daha fazla kaynak ayırmasına olanak tanır.
Satış hunisi şekil değiştirmek üzere
Pazarlamacıların bildiği şekliyle satış hunisi, ziyaretçileri satın alma yolunda yönlendirmekle ilgilidir. Yolculuk bittiğinde, birçok müşteri hayal kırıklığına uğramış ve görmezden gelinmiş hissederek geride kalır.
İçerik pazarlaması, satış hunisini müşterileri satın almadan önce, satın alma sırasında ve satın aldıktan sonra sadakat oluşturacak ve onları arkadaşlarına ve iş arkadaşlarına olumlu tavsiyelerde bulunmaya teşvik edecek şekilde meşgul eden sürekli bir döngüye çevirerek bu zihniyeti değiştirmeye hazırlanıyor. Şirket artık basit bir tedarikçi değil, gerçek bir ortak olarak görülüyor. İçerik pazarlaması, müşterilerle kalıcı bir güven ilişkisi oluşturmanıza olanak tanır.
İçeriğin nasıl dağıtıldığı bir başarı faktörü olmaya devam ediyor
En iyi içerik, kimse tarafından görülmüyorsa işe yaramaz. Çevrimiçi ve çevrimdışı bilgi hacmi büyümeye devam ettikçe, içerik dağıtımı, herhangi bir kaliteli içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor.
Sosyal medyada düzenli olarak paylaşım yapmak ve en son trendlerden haberdar olmak bir şeydir, ancak markaların hedef kitlelerine özgü dağıtım kanallarını ortaya çıkarmak için daha fazla araştırma yapması gerekir. Bu, içeriklerini doğru zamanda doğru kişilerin ellerine ulaştırmak için yaratıcı olan şirketlerle ilgili.