Afrika'da yıllardan beri devam eden AIDS trajedisine karşı moda dünyası sessiz kalmıyor. (RED) projesi sayesinde bu ölümcül virüsü durdurmak için illa botlarınızı giyip ‘cepheye' gitmeniz gerekmiyor, ayağınızda Manolo Blahnik'leriniz varken de çok faydalı olabilirsiniz.” diyor (RED) kurucusu ve U2 solisti Bono. (RED), arkasında çok emek olan büyük bir projenin tüketici ayağı. Ve bu tüketici tahmin edilenden çok daha güçlü. “Onun gücü sizin cüzdanınızda.” diyor Bono. Projenin adının “red” yani kırmızı olmasının sebebi ise kırmızı rengin acil durum çağrışımı yapması. Malum, Afrika'da HIV virüsünü taşıyanların tedavilerinin sonuçsuz kalması sebebiyle günde 4.000 kişi hayatını kaybediyor, dolayısı ile Afrika kırmızı alarm vermeye çoktan başladı! (RED), ne bir kampanya ne de bir yardım fonu olarak değerlendiriliyor. (RED), başlı başına, özel sektör alanındaki paraların 2002 yılında kurulan ve “Global Fund” olarak tanımlanan uluslararası yardım kuruluşuna akmasını sağlıyor. Nasıl mı? Tabii ki alışveriş sayesinde! (RED) etiketli ürünler ilk olarak 2006 yılında İngiltere'de daha sonra da ABD'de satışa sunuldu. Bu ürünleri satın aldığınız takdirde, karın belli bir kısmı direk “Global Fund” kuruluşuna gidiyor. Ne tüketici yardım için fazladan ödeme yapıyor ne de para marka sahiplerinin eline geçiyor. Her şey gayet sorunsuz bir şekilde amaca ulaşıyor ve Afrika'da AIDS virüsü ile yaşam mücadelesi veren hastaların ilaçları karşılanıyor. Daha henüz kesin bir tedavi yöntemi bulunmayan hastalığın ARV ilaçlarının altmış günlük kullanımı sonucunda hastanın daha rahat günlük seyrine devam edebildiği kanıtlandı. Bono, başarılı bir sanatçı olmasının yanı sıra çok faal ve duyarlı bir insan olarak pek çok kampanya, organizasyon ve hareketi destekliyor. Ve tabii ki (RED) projesinin de önemli bir parçası.