Sektörünüz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, o kadar iyi kararlar verebilirsiniz. Bu nedenle, herhangi bir pazarlama faaliyetine veya ürün geliştirmeye başlamadan önce rakip araştırması yapmanız gerekir. Pazara yeni giriyorsanız ve rekabet ortamında kendi yerinizi arıyorsanız, rakip araştırması size konumlandırma, pazarlama ve ürün geliştirme hakkında veri verecektir. Pazarınızda bir endüstri lideri olmak için yapmanız gerekenler hakkında net bir genel bakışa sahip olacaksınız.
Rakip analiz aracı size şu konularda yardımcı olacaktır:
- Ürününüzü nasıl farklılaştıracağınızı ve pazarda nasıl öne çıkacağınızı anlamaya
- Rakiplerinizin müşterilerini kazanmaya
- Hedef kitlenin ilgi alanlarını keşfetmeye
- Spot bağlantı kurma fırsatına
- İçerik stratejinizi geliştirmeye
- Rakiplerinizin reklam kampanyalarını izlemeye
- Kayıplardan kaçınmaya
- Anahtar kelime fırsatlarını keşfetmeye
- Rakiplerinizin hareketlerini tahmin etmede
- Ortaya çıkan tehditleri tespit etmeye
- Boşlukları belirlemeye
- İşletmenizin performansını değerlendirmede
- Pazar fırsatlarını belirlemeye
Sosyal medya sayfaları, pazarlama kampanyaları, marka bilinirliği, duyarlılık, SEO performansı, ücretli reklamlar ve geri bağlantılar gibi çevrimiçi olarak analiz edebilecek birçok iş alanı vardır.
Similar Web
En iyi rakip analiz araçlarından biri olan Similar Web, arama trafiği analizi ve çok daha fazlası için ücretli sürümüne başvurulan bir araçtır. Similar Web sayesinde rakiplerinizin adımlarını kolayca tahmin edebilirsiniz.
- Trafik hacmi: Web site trafiği söz konusu olduğunda rakiplerinizin pazar payını tahmin edebilirsiniz.
- Trafik kaynakları: Bu bilgi size rakiplerinizin ücretli edinme, yönlendirme ve organik trafik arasında trafik elde ettiği miktarları söyleyebilir.
- Reklam görüntüleme: Hangi reklamları ve bu reklamların nerede aktif yayınlandığını görebilirsiniz.
Web sitenizin performansını rakiplerinizin performansıyla karşılaştırmak için önce site adresinizi girin. Ardından, rakibinizin web adresini yazın. Aracın ücretsiz sürümünde, genel sıralamayı, ülke sıralamasını ve kategori sıralamasını görebilirsiniz. Ayrıca, Similar Web’in ücretsiz sürümü trafiğe genel bakış açısı sunar. Bunlar, Similar Web’in ücretsiz sürümünü kullanarak araştırabileceğiniz özelliklerdir. Trafik kaynağı bazında siz ve rakipleriniz arasındaki farkları görebilirsiniz. Örneğin, rakibinizin organik trafikte iyi performans gösterdiğini görürseniz, çabalarınızı sosyal trafik üzerine yoğunlaştırabilirsiniz. Nasıl mı? Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap ederek ve oldukça paylaşılabilir içerikler oluşturarak. Aynı zamanda, yönlendirme trafiğinizi, marka farkındalığını artıracak ve uzman otoritenizi oluşturacaktır. Uzun vadede, Google bot okuyucuların ilgisini çeken içeriği sevdiği için SEO itibarınızı da artıracaktır.
SEMrush
SEMrush, özellikle Google arama motorunda kullanıcılar için rekabet etmek istiyorsanız, rakip analizi için kullanabileceğiniz en iyi anahtar kelime aracıdır. Arama motoru optimizasyonu, pazarlama çabalarının temel bir parçasıdır. Çünkü web sitenizin içeriğinin kalitesi ve teknik performansı, web sitenizin potansiyel müşteriler için arama motorlarında ne kadar görünür olduğunu belirler. Organik kullanıcılar kazanmak ve markanızı organik olarak tanıtmak en iyi yöntemdir. SEMrush, rakiplerinizin SEO performansını incelemek için en doğru araçtır örneğin:
- Trafik
- Sıraladıkları organik anahtar kelimeler
- Aldıkları geri bağlantılar
- Yeni ve kayıp anahtar kelimeler
- Web sitelerine harici bağlantılar
- Sıralamalarda artışlar ve düşüşler
- En iyi performans gösteren siteler
- Ücretli anahtar kelimeler
- Anahtar kelime eğilimleri
- Trafik kaynakları
Rakibiniz hakkında SEMrush’tan alabileceğiniz en değerli veri parçalarından biri en iyi organik anahtar kelimelerdir. Bu, rakibinizin belirli URL’ler için sıraladığı anahtar kelimeleri görebileceğiniz yerdir.
Siteliner
Siteliner’dan bahsetmeden rakip analiz araçları hakkında konuşamayız. Araç, rakibinizin web sitesinin performansı hakkında teknik bir fikir sunar. Teknik özellikler bir web sitesinin sıralamasını etkiler. Siteliner’ı kullanarak, rakiplerinizin web sitesi performansındaki zayıflıkları, örneğin hem harici hem de dahili kırık bağlantılar keşfedebilirsiniz. Bu tür verilerle, örneğin rakibinizin kopuk bağlantılarına bağlanabilirsiniz. Bağlantı kurmak, tarayıcı sıralamalarını büyük ölçüde etkiler ve içeriğinize bağlantılar olmadan, Google’da üst sıralarda yer alamazsınız. Siteliner’ın ücretsiz sürümü, tek bir etki alanında 250 sayfaya kadar analiz yapılmasına olanak tanır.
Alexa
Alexa, bir SEO ve rekabetçi istihbarat yazılımıdır. Araç birkaç modülden oluşur: Anahtar Kelime Araştırması, Rekabetçi Web Sitesi Analizi, SEO Analizi ve Hedef Kitle Analizi. Burada gerçekten önemli olan Hedef Kitle Analizidir. Rakiplerinizin hedef kitlesini keşfetmek ve aynı zamanda girdiğiniz rekabet ortamını anlamak için kullanabilirsiniz. Hedef Kitle Analizi, birçok durumda faydalı olan bir demografik veri kaynağıdır: müşteri profili, içerik stratejisi, pid trafik hedefleme ve daha fazlası.
Hootsuite
En bilinen sosyal medya analiz araçlarından biridir. İşletme profillerinin performansını 35 sosyal medya platformunda takip etmenize yardımcı olabilir. Hootsuite’i kullanarak rakiplerinizin sosyal medya faaliyetlerini tam olarak takip edebilirsiniz. Hootsuite ile kitleleriyle nasıl etkileşim kurduklarını, ne tür içerik yayınladıklarını, herhangi bir etkinlik düzenleyip düzenlemediklerini ve pazarlama kampanyalarının kitlelerine nasıl yankı uyandırdığını bu şekilde görebilirsiniz. Ayrıca, daha da iyi bilgi sahibi olmak için belirli anahtar kelimeleri ve hashtag’leri takip edebilirsiniz. Hootsuite’i 30 gün içinde ücretsiz olarak test edebilirsiniz.
Hangi rakip analiz aracını seçmelisiniz?
Tüm çözüme uyan tek bir çözüm yoktur. Rekabetçi analiz size rakipleriniz hakkında veri getirecektir. Bu veriler, işletmenizin aşağıdakiler dahil birçok farklı alanda sektör lideri olmasına yardımcı olacaktır:
- Arama sıralaması ve anahtar kelime sıralaması
- Görüntülü reklamcılık
- Genel iş stratejisi
- Pazar payı
- Ve daha fazlası.
Rekabet analizi bugünlerde sahip olunması gereken bir şeydir. Sektör liderlerinden biri olmak, pazar payını artırmak veya sadece rekabet ortamınızı kontrol etmek istiyorsanız, süreci daha kolay ve daha etkili hale getirmek için araçlardan birini kullanmanız gerekmektedir.