TrueView for Action, dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan kullanıcıların amacını karşılayan video reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. TrueView for Action kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bu makaledeki ipuçlarını uygulayabilirsiniz.
TrueView for Action kampanyanızı ayarlama
Kampanyanızı ayarlayarak kampanyanın ilk haftasında (3-7 günlük süreçte) dönüşüm sağlayabilir ve iki hafta içinde edinme başına maliyetinizi (EBM) belirli bir tutarda sabitleyebilirsiniz. Bunun için:
- Sık gözlemlediğiniz basit bir dönüşüm etkinliğini optimize ederek işe başlayın. Kampanyanızın amacı satışları artırmaksa ancak çok fazla satın alma etkinliği görmüyorsanız "alışveriş sepetine ekleme" gibi bir etkinliği optimize etmeyi deneyebilirsiniz.
- Belirtilen bütçe dahilinde mümkün olan en çok sayıda dönüşüm sağlamak için Google'ın otomatik teklif stratejisi olan Dönüşümleri artırma teklifini kullanın.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için EBM'nizin 20 katı, Arama Ağı kampanyaları içinse EBM'nizin 30 katı tutarında bir ortalama günlük bütçe belirleyin. Görüntülü Reklam Ağı veya Arama Ağı kampanyaları için EBM karşılaştırması verilerine sahip değilseniz TrueView for Action kampanyanızda belirlemek istediğiniz EBM'nin en az 10 katı tutarında bir bütçeniz olduğundan emin olun.
- Özel amaç kitleleri ve yeniden pazarlama kitleleri içeren kampanyalarla başlayın. Özel amaç kampanyaları için Arama Ağı kampanyalarınızda en çok dönüşüm sağlayan 300-500 anahtar kelimeyi kullanın.
- Reklam öğesi varyasyonları (mümkünse en az 5 adet) kullanın. Reklam öğelerinizde aşağıdaki unsurlar bulunmalıdır:
- Net bir harekete geçirici mesaj (CTA): "Daha fazla bilgi", "Kaydol" veya "Şimdi satın al" gibi ifadeler kullanın.
- Sorunu ifade ederek başlayın: İlk 5-10 saniyede sorunu anlatın ve ürün veya hizmetinizin nasıl bir çözüm getirdiğine dikkat çekin.
- Tekliflerinizi tekrarlayın: Harekete geçirici mesajı yineleyin ve mesajınızın videonun seslendirmesi ile metinlerinde tekrarlandığından emin olun.
Performansı ölçme
Optimizasyon yapmadan önce bir hafta boyunca (3-7 gün) performansı izleyin.
- Dönüşüm görmüyorsanız:
- Google Ads için dönüşüm izlemenin düzgün ayarlandığından emin olun. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi
- Müşteri eşleştirme kitleleri veya pazardaki kitleler için yeni reklam grupları oluşturarak kitleleri genişletin.
- Görüntülemeden dönüşüme geçiş yapılan anlara daha uygun bir kampanya oluşturmak için farklı bir dönüşüm etkinliği kullanmayı veya dönüşüm aralığını genişletmeyi düşünün.
- Kampanyanız bütçenizi harcamıyorsa:
- Müşteri eşleştirme kitleleri veya pazardaki kitleler için yeni reklam grupları oluşturarak kitleleri genişletin.
- EBM'leriniz çok yüksekse:
- Görüntülemeden dönüşüme geçiş yapılan anlara daha uygun bir kampanya oluşturmak için farklı bir dönüşüm etkinliği kullanmayı veya dönüşüm aralığını genişletmeyi düşünün.
- Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları bulmak amacıyla farklı kitleler için reklam grupları oluşturun.
- Dönüşüm oranını artırmak için metni (başlık veya CTA) veya videonun kendisini değiştirerek farklı reklam varyasyonlarını test edin.
Hedef EBM teklifine geçme
Kampanyanızın EBM'siyle daha fazla dönüşüm sağlamak için aşağıdaki ölçütleri karşılayan kampanyanızı Hedef EBM (ibm hedefi) teklifine geçirin:
- Süre: Kampanya en az 14 gündür yayınlanıyor olmalıdır.
- Hacim: Kampanya son 7 günde en az 5 dönüşüm sağlamış olmalıdır.
- Denge: Kampanyanın günlük EBM'sindeki değişim son 7 günde %20'yi geçmemiş olmalıdır.
İbm hedefi teklifinden en iyi şekilde yararlanmak için:
- İbm hedefi teklifinizi "Dönüşümleri artırma" kampanyanızdaki EBM ile aynı yapın veya Görüntülü Reklam Ağı EBM'nizin 1-2 katı, Arama Ağı EBM'nizin ise 2-3 katı bir teklif belirleyin. Kampanyanın ortalama günlük bütçesinin, ibm hedefi teklifinizin en az 20 katı olduğundan emin olun.
- Kampanyanız artık bütçenin tamamını harcamıyorsa:
- Yaşamdaki önemli olaylara, pazardaki kitlelere veya içeriğe dayalı hedeflemeye sahip yeni reklam grupları ekleyin.
- Kârlı dönüşümler elde etmek için tüm kitle kısıtlamalarını kaldırarak ve ibm hedefi teklif stratejisine dayanarak dönüşümleri artırın. İstediğiniz EBM değerine ulaşana kadar kampanyaları yayınlamayı sürdürün.
TrueView for action için Hedef EBM optimizasyonuna yönelik ipuçları
|Senaryo||Öneri||İbm hedefi teklifi|
|Kampanya harcaması bütçeden düşük ve ibm hedefi teklifi tutturuluyor||Kitlenizi genişletin. Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları manuel olarak bulmak için yeni kitlelere yönelik reklam grupları oluşturun veya dönüşüm elde etmek için ibm hedefi teklifini mümkün olan en geniş kitleye uygulayarak hedeflemesi olmayan bir reklam grubu ekleyin.||Kampanyanın etkisini artırmak için ibm teklifini %10-15'lik artışlarla yavaş yavaş yükseltin.|
|Kampanya harcaması bütçeden düşük ve ibm hedefi teklifi aşılıyor||Kitlenizi değiştirin. Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları bulmak amacıyla farklı kitleler için reklam grupları oluşturun.||İbm teklifini aynı tutun.|
|Kampanya bütçesiyle eşit harcama yapılıyor ve ibm hedefi teklifi aşılıyor||Kitlenizi daraltın. Mevcut kitleler biraz genişse dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olabileceğine inandığınız kitleleri tutarak kitlenizi daraltmayı düşünün.||Dönüşüm hacmini izleyerek ibm teklifini %10-15'lik artışlarla yavaş yavaş düşürün.|