Yıllarca, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıyla mücadele ettim. SEO ve reklam endüstrisine yeni başlayan biri olarak, etkili bir kampanya oluşturmanın tüm ayrıntılarını öğrenmek sadece karmaşık değil, aynı zamanda son derece zaman alıcıydı. Yıllarca süren çabalar ve çok sayıda deneme yanılma yoluyla, diğerlerinden öne çıkan birkaç en iyi uygulama var. Bunlardan biri de negatif anahtar kelimelerin kullanılmasıdır.
Negatif anahtar kelimelere neden ihtiyaç duyulur?
Hiç sıralamak istemediğiniz bir anahtar kelime için sıralanan ücretli bir arama ağı reklamı oluşturdunuz mu? Yalnız değilsin - bu benim ve diğer milyonlarca PPC pazarlama yöneticisinin başına geldi.
Bazen reklamınız, reklam içeriğinizde yüksek yoğunluklu bir anahtar kelime için sıralanır, ancak bu aslında bir hedef anahtar kelime değildir. Bu büyük bir zaman ve para kaybıdır. Sonuçta, alakasız anahtar kelimeler için iyi bir sıralama yapmak hiç kimse için iyi değildir. Böyle bir durumda, reklamlarınız, hizmetleriniz veya ürünlerinizle ilgilenmeyen alakasız kişilere gösterilecektir. Bu insanlar sinirlenecek ve boşa harcanan bir tıklama için para harcayacaksınız.
Bu durumdan kaçınmak için negatif anahtar kelimelerin kullanılması gerekir. Bu, alakasız anahtar kelimeler için asla sıralamada yer almamanızı sağlar.
Negatif anahtar kelime, reklam kampanyalarınızdan hariç tuttuğunuz arama terimi veya terimleridir. Bunu, alakasız anahtar kelimeler için sıralanmadığınızdan emin olmak için yaparsınız.
Negatif anahtar kelimelere karşı geleneksel anahtar kelimeler
Sıralamaya çalıştığınız normal anahtar kelimelerin aksine, negatif anahtar kelimeler sıralamak istemediğiniz, ancak reklam metninize dahil edilebilecek anahtar kelimelerdir. Bu, negatif anahtar kelimeleri geleneksel anahtar kelimelerden farklı kılan temel unsurdur.
Negatif anahtar kelimelerin normal anahtar kelimelerden farklı olmasının bir başka yolu da, yakın varyasyonların her durumda nasıl ele alındığıdır. Geleneksel anahtar kelimelerle yakın varyasyonlar otomatik olarak hedeflenir. Negatif anahtar kelimelerle yakın varyasyonları eklemelisiniz. Bunun nedeni, yalnızca manuel olarak eklediğiniz negatif anahtar kelimelerin engellenmesi veya dikkate alınmasıdır.
Bu bilgileri Görüntülü Reklam Ağı ve Google Arama kampanyaları aracılığıyla eklemek mümkündür, bu da reklamlarınızın bu anahtar kelimeleri kullanan sitelerde gösterilmemesini sağlar. Bunları Bing'e veya oluşturduğunuz diğer reklam kampanyalarına da ekleyebilirsiniz.
Negatif anahtar kelimeler bulma
Geleneksel bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, engellemeniz gereken bir anahtar kelime listesi oluşturmak akıllıca olacaktır. Bu, bu alakasız anahtar kelimeler reklamlarınızı tetiklerse boşa harcanabilecek paradan ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.
Bu anahtar kelimeleri aramak ve bulmak, geleneksel anahtar kelimeleri bulmaktan çok farklı değildir. Aslında, listedeki en alakalı anahtar kelimeler yerine en alakasız anahtar kelimeleri aramanız dışında süreç aynıdır.
Bunu yaparak kampanyalarınız için istediğiniz sonuçları alabilir ve yalnızca sunduğunuz hizmet veya ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişilere ulaşmanın avantajlarından yararlanabilirsiniz.