Hope Macaulay, imzası olan büyük boy renk bloklu örgüleriyle moda dünyasındaki yerini buldu.
Macaulay’ın parlak tonlara, renk engellemeye ve patchwork’e olan ilgisi, çizgisini başarıya taşımaya yardımcı oldu. Etiket, 2020’de COVID-19 salgını sırasında çıktı. Karantinalar sırasında tüketiciler evde kalıyordu ve Macaulay, Z kuşağının sosyal medyada dikkatini çeken yükselen moda etiketlerinden biriydi.
Macaulay, WWD’ye “Salgın ve herkesin evde ve sosyal medyada olması nedeniyle 2020’de birçok başka küçük işletme de havaya uçtu” dedi. “Her şey bir çevrimiçi mağazada olduğu için müşteriler hala satın alabiliyordu. Ayrıca trikolarım evden çalışıyor, bu yüzden hala evden çalışmaya devam edebildiler.”
Resmi çıkışından iki yıl sonra Hope Macaulay, Gigi Hadid, Rosalía, Naomi Osaka, Kali Uchis ve diğer ünlüler tarafından giyildi.
Başlangıçta, seri, Macaulay’ın Yaratıcı Sanatlar Üniversitesi’ndeki son yılında bir mezun koleksiyonu olarak başladı. Sonunda, şimdi Macaulay’ın adaşı markası olarak bilinen şeye dönüştü: canlı renk desenlerinde merinos yününden yapılmış tıknaz bir triko koleksiyonu.
Sosyal medyada okul koleksiyonuyla ilgili olumlu geri bildirimler aldı ve 2018’de mezun olduktan sonra üzerinde çalışmaya devam etti, bazı ayrıntılara ince ayar yapmaya karar verdi ve ilk yaratıcılığının özünü yakalarken parçalarının giyilebilir olduğundan emin oldu.
WWD’ye “Bu gerçekten doğal bir şekilde oldu çünkü okulda bu modülleri işaretlemek ve derecemi almak için yarattım” dedi. “Kafamın arkasında markadan yaratmaya devam etmek istediğimi biliyordum, bu yüzden hiçbir zaman ‘markamı başlatıyorum’ gibi hissetmedim.”
Aslen Kuzey İrlandalı olan Macaulay, her zaman yaratıcı alanda çalışmak istemişti ve üniversite boyunca Londra’da bir moda markası için çalışacağını düşünmüştü. Roberta Einer ve Gareth Pugh için yaz stajı yaptı ve iyi deneyimler olduğunu söylerken, kendisi için çalışmayı tercih ettiğini fark etti.
Macaulay, “Yaratıcı özgürlüğe sahip olmak istedim ve moda endüstrisinde bir kariyere sahip olmak istedim, büyük bir moda başkentine taşınmak zorunda kaldım” dedi. “Eve döndüğümde kesinlikle burada bir şeyler başlatmak istedim çünkü Kuzey İrlanda’daki evimi kesinlikle seviyorum ama moda alanında kariyer yapmaktan vazgeçmek istemedim.”
15 örücü, terzi ve tabii ki annesinin yardımıyla genç tasarımcı, kısa bluzlar, kazaklar, hırkalar, elbiseler ve evcil hayvan süveterleri de dahil olmak üzere aksesuarlardan oluşan ayrıntılı bir triko koleksiyonu oluşturdu.
“Rengi çok seviyorum. Kullandığım renkler ve kombinasyonları konusunda çok titizim” dedi. “Ne zaman tasarlasam, renk son ürün için çok önemli. Kalabalıktan da sıyrılabilmelerini seviyorum. Parçalarım gerçekten göz alıcı.”
Macaulay’ın örgüleri, doku ve özellikle yün olmak üzere farklı tekstillere olan sevgisinden ve küçükken ona örgü örmeyi öğreten büyükannesinden kaynaklanan parçalarında yer alan büyük ve tıknaz örgü işleri ile farklılaşıyor.
Macaulay, “Ne zaman dükkanlara girsem, tüm örgü iş parçalarına ilk dokunan her zaman ben oluyorum” dedi. “Örme işini, dokuları ve hatta farklı tekstilleri bir araya getirmeyi seviyorum. Üniversitede de çok yaptım. İnsanların markamda kaçırdığı bir şey olduğunu hissediyorum – ona dokunmak ve hissetmek çünkü açıkçası şu anda çoğunlukla çevrimiçi.
“Yün kullanarak da daha etkileyici hissediyorum. Daha anlamlı bir şekilde yaratabilirim. Dikiş dikmenin çok matematiksel olduğunu hissediyorum, oysa örgü ile örgü işinde daha etkileyici ve yaratıcı hissediyorum” diye devam etti.
İki yıl önce markasını kurduğundan beri, Macaulay’ın markası Instagram’da yaklaşık 250.000 takipçiye ulaştı ve hem birinci sınıf yıldızlar, hem influencerlar hem de moda tutkunları tarafından giyildi. Kendi parçalarını yeniden yaratmaya çalışan insanların TikTok ve YouTube videolarına rastladığını bile itiraf etti.
Gelecekte Macaulay, tüketicilerinin parçalara dokunması ve hissetmesi için butiklerde ve perakendecilerde daha fazla parçasına sahip olmayı umuyor. Şu anda Macaulay’ın örgüleri, resmi e-ticaret sitesinde ve geçen sonbaharda birlikte çalıştığı Free People ve Anthropologie’de satın alınabilir.
“Bunun ne kadar başarılı olacağını hiç bilmiyordum. Bunu kesinlikle fark etmemiştim, özellikle de bu kadar çabuk” dedi. “Bütün bunların bu kadar hızlı olması gerçekten inanılmaz. Herkesin desteği için çok minnettarım.”
BURADA DAHA FAZLA OKUYUN:
Tasarım Teorisi: Matilda Djerf’in Djerf Bulvarı Nasıl ‘O’ Kız Estetiğinin Bir Parçası Oldu?
Tasarım Teorisi: Danielle Guizio, Adını taşıyan Etiketi İçin Gelişmişliği ve Cinselliği Nasıl Kucaklıyor?
Tasarım Teorisi: Mirror Palais, Kilitlenme Sırasında Nostalji ve Başarıda Nasıl İlham Buldu?