Geçenlerde Tüketici Sağlığı Zirvesi (CHS) için uzun vadeli, sürdürülebilir bir marka oluşturmanın temelleri hakkında bir sunum yaptım. Kurucularla dolu bir oda için neyin yararlı olabileceğini düşünürken aklıma bu konu geldi çünkü tüketiciye dönük bir şirket kurarken tartışmasız en değerli varlıktır, ancak genellikle en az dikkat çeken ve en az dikkat çeken parçadır. en küçük yatırım.
Bunu defalarca gördüm… markanın kendisine hiçbir yatırım yapmadan harika ürün konseptleri, hikayeleri ve amacı olan şirketler kuran kurucular. Marka yatırımı genellikle sonradan düşünülür veya bütçe kesintisine ilk giden artan harcama olarak görülür.
Sonuç olarak, marka inşası kayıp bir sanat haline geldi.
Bina ve rafine ve iletişim ve yaşam için resmi süreçlerle büyük reklam ajansları çalışan “büyüdü” biri olarak marka , ben kuşkusuz marka binanın takıntılı değilim. Ne zaman yeni bir ürün görsem bilinçli ve bilinçsiz olarak markayı değerlendiriyorum. Bil bakalım ne oldu… hepimiz bunu yapıyoruz. Satın aldığımız ürünleri, gittiğimiz yerleri, birlikte çalışmak istediğimiz müşterileri, dünyayı nasıl gördüğümüzü belirlemede önemli bir faktördür.
20 yıl boyunca markalar inşa ettikten sonra, burada her biri sizin, çalışanlarınız, ortaklarınız, perakendecileriniz ve diğerleri tarafından kolayca ve tutarlı bir şekilde yanıtlanması gereken birkaç önemli soru var. Durum bu olduğunda, ikonik bir marka oluşturuyorsunuz.
Bu basit bir soru gibi gelebilir. Ve yine, ideal olarak olurdu. Ancak çoğu zaman, bunun için basit, tek satırlık bir ifadeye karşı uzun, uzun bir açıklamamız var. Hatta bir kelime.
İkonik markaları ve onları nasıl tanımlayacağınızı düşünün. Örneklerim: Elma = yaratıcılık, Nike = performans, Coca Cola = mutluluk. Bunlar, genellikle on yıllar boyunca marka değerlerini tekrar tekrar oluşturmuş ve pekiştirmiş markalardır.
Siz ve tüketicileriniz (ve ortaklarınız, vb.) marka hakkında aynı anlayışa sahip olmalısınız ve kelimeler tam olarak aynı olmasa da duygu veya izlenim aynı olmalıdır.
Markanın ne anlama geldiğini bilmek, evrensel bir konsept yaratmak ve bunu zaman içinde iletmek… Markayı oluşturan budur.
"Bu ürün neden var?" değil.
Her markanın bir kuruluş hikayesi vardır. Shark Tank'ın her bölümünde , bir noktada yatırımcılar, "Bu fikri nasıl buldunuz?" Diye bilmek istiyor. Çünkü bağlam önemlidir ve insanlar sadece ürünün ne yaptığını veya onlar için ne yapabileceğini bilmek istemezler - aynı zamanda bu ürün ilk etapta nasıl canlandı? olma sebebi nedir?
Bu, markaların tüketicilerin hayatlarında oynadığı konuşulmayan roldür. Apple'ın hikayesini biliyoruz, Facebook'un hikayesini biliyoruz ve bunlar her yıl, on yıl sonra anlatılan hikayeler. Senin hikayen de önemli.
Bir PR ajansı işleten biri olarak, gerçek, otantik bir hikayenin gücüne ve medyanın ve bunun sonucunda tüketicilerin anlamlı bir şekilde bu konuda nasıl hizaya girdiğine tanıklık edebilirim. Çoğu zaman hikayeyi olduğu gibi kabul etmek kolaydır çünkü bir kurucu olarak bunu defalarca anlattınız ve sıradan görünebilir. Bunu hafife almamalısınız - markayı harekete geçiren ve zaman içinde neden önemli olduğunu ve birinin yaşam tarzı, ihtiyaçları ve/veya değerleriyle nasıl uyumlu olacağını belirleyen gerçek ve niyettir.
Sadece markanız kişisel hikayenize sahiptir. Ve özgün ve gerçek olduğu sürece, hikaye markanın değerli ve sahiplenilebilir bir parçası olabilir.
Bu, “Ne” olduğumuzdan “Kim olduğumuza” bir zihniyet değişimi gerektirir.
Çok fazla şirket kendilerini yalnızca “Ne” merceğinden düşünüyor. Ürün(ler)e veya hizmet(ler)e odaklanmak kolaydır çünkü işlevsel olarak yaptığınız ve her gün sattığınız şey budur.
Biz neyiz? Biz bir PR firmasıyız. Biz bir beslenme şirketiyiz. Biz bir snack barız. Biz bir doktorun ofisiyiz. Ve benzeri.
Ancak müşterilerin, ortakların ve yatırımcıların uyumlu olduğu şey yalnızca “Ne” değildir. Elbette, bir PR firmasına veya bir snack bara ihtiyaçları olabilir, ama tahmin edin ne oldu: bunlardan tonlarca mevcut, bu yüzden “Ne” yeterli değil.
Bu "Kim". Kimsin? Ne umursuyorsun? Şirketin kişiliği nedir? Kültür nedir? Ne tür insanlar sizinle ve sizin için çalışıyor? Yaptığın şeyi neden yapıyorsun?
Bu insani özellikler ve değerler insanları çeken şeydir ve nihayetinde şirketinizin misyonunun, toplanma çığlığının ve dünyada temsil ettiğiniz şeyin yapı taşlarıdır. Ve sizi diğer tüm snack barlardan ayırırlar.
Bu nedenle müşteriler belirli markalara aşık olurken, diğerlerini tamamen görmezden gelirler.
Markanızın nasıl davrandığı, markanın temsil ettiğini söylediği her şeyin bir yansımasıdır. Çünkü davranış, dünyada nasıl göründüğümüzdür ve bir markanın davranışı, şirketle ve şirket için çalışan tüm insanların toplamıdır. Bir markanın dünyada nasıl hareket ettiği – hem küçük hem de büyük – tüketicilere bir şirketin gerçekte kim ve ne hakkında olduğunu gösterir.
Tüketiciler, çizgiyi nerede çizdiğinizi, etik kurallarınızın ne olduğunu, işler ters gittiğinde sorunlarla nasıl başa çıktığınızı ve dünyada insanlığı nasıl geliştirmeyi seçtiğinizi bilmek istiyor. Her şirketin, farkında olsun ya da olmasın, bir davranışı vardır ve her gün, şirketin müşterilerle etkileşime girme, yatırımcılara yanıt verme ve hatta halka açık konuşmalarda sesini paylaşma şekli gerçek yüzünü gösterir.
İnsanlar yakından izliyor.
Etki bir beklenti haline geldi. Tüketiciler, her markanın veya şirketin proaktif olarak dünyada olumlu bir fark yaratmak için bir şeyler yapmasını bekler.
Gerçek bir baskı yaratır: kar amacı gütmeyen bir kuruluşla işbirliği yapmalı mısınız? Bire bir geri verme programı oluşturmalı mısınız? Satışların bir kısmını yerel topluluğunuza vermeli misiniz? Müşterilerimizle sık sık bu konularda beyin fırtınası yapıyoruz ve tahmin edin, tüketicilere iyi görünecek bir şey bulmak kadar basit değil.
Yatırım veya eylem ne kadar küçük olursa olsun en anlamlı etki, özgün ve sürdürülebilir olandır. Başarılı bir CPG kurucusu kısa süre önce hiçbir geri ödeme programının çok küçük olmadığını belirtti. Bunu seviyorum çünkü şirketler çoğu zaman büyük şeyi anlamaya çalışmakla o kadar meşguller ki küçük şeyleri yapmaktan kaçınıyorlar ve sonunda hiçbir şey yapmıyorlar.
Miras ve uzun vadeli anlam hakkındaki bu soru önemli bir sorudur ve bir şirketin veya markanın geleceğiyle ilgili her büyük konuşmanın parçası olmalıdır.
Geride ne bırakacaksın? Nasıl hatırlanacaksın?
Kısa süre önce, Recess'in kurucusu Ben Witte , markasını bugün yerine gelecek için inşa ettiğini paylaştı. Bu beni etkiledi ve marka oluşturmada yenilik ve evrim için alan yaratmanın önemini hatırlattı. Gelecekte markalar, radikal biçimde gelişen medya ve dijital ortamlar ve tüketicilerin markalarla her gün yeni yollarla etkileşim kurma biçimleri nedeniyle farklı görünebilir. Markanızı gelecek için inşa edin: şansınızı deneyin, işleri farklı yapın ve açık fikirli kalın.
Markanız zaman içinde yaşıyor, nefes alıyor ve gelişiyor ve onu bilinçli ve proaktif bir şekilde yöneterek en değerli varlığınız olabilir.
Olasılıklar sizin lehinize değil. Bunu yapmanın tek yolu, haraç olarak gönüllü olmanızdır.
Kapsamlı bir analizden sonra, 24 Ocak 2022'de daha fazla Osmoz laboratuvar testi sonucu geldi. Osmoz Bölgesinde Haberler, Token Listelemeleri, Airdroplar ve Likidite Havuzu Teşvikleri hakkındaki bu yeni keşiflere göz atın.
Yıl 2016. Çok agresif bir Parkinson türü vücudunu harap ettiği için babamın sağlığı giderek kötüleşiyordu.
Bu, psikedeliklerle ilgili 5 Bölümlük "kaba rehberin" 5. Kısmıdır. Konuyla ilgili anlayışınızı çeşitli alt konularda derinleştirmek istiyorsanız bu diziyi okuyun.
İyi iyi iyi. Karmaşık sorulara kapsamlı cevaplar arayan biri değilse.
Feragatname: 'A Little Life'ı okumak istiyorsanız, çok uzun bir liste olduğu için tetikleyici uyarıları gözden geçirmenizi şiddetle tavsiye ediyorum. Tetikleyici uyarılarda bahsedilen herhangi bir travma veya ruh sağlığı sorunu yaşıyorsanız, bunu okumaya karar verirseniz ekstra önlem almanızı tavsiye ederim.
'Big Brother' yıldızı Claire Rehfuss, hayranlarını spoiler hesaplarına güvenmemeleri konusunda uyarıyor.
Kody Brown, iki karısı Meri Brown ve Christine Brown'ı arkadaş bölgelendirdi. İki eşin reddedilmeyi nasıl ele aldığı tamamen farklıydı.
Kristen Stewart bir keresinde 'Pamuk Prenses' rol arkadaşı Chris Hemsworth'a sert bir yumruk attı ve bu, oyuncunun geleceğini görmediği bir saldırıydı.
GQ Magazine ile yaptığı bir röportajda BTS'den Jin, BTS ve Coldplay'in şarkısı 'My Universe'nin bir bölümünün 'son bölümü yapmadığını' açıkladı.
Her hafta güncellenen mini bulmacamız, en sevdiğimiz HowStuffWorks okumalarımızı zeki ipuçlarıyla birleştiriyor!
Doğru deterjanı seçme konusunda endişelenmenize gerek kalmadan çamaşır yıkamak yeterince kötü. Peki en iyisi hangisi? Yoksa önemli mi?
Kentucky kırsalındaki Fugates ve Combs aileleri, genetik piyangoyu kaybettiler ve her ikisi de, evlenirken tenlerinin mavi görünmesine neden olan nadir bir çekinik özelliği paylaştılar. Bunun nedeni neydi? Ve ailelere ne oldu?
İki babasız erkek civciv, California akbabasını yok olmaktan kurtarmak için bir programda yetiştiriliyor. Böyle 'bakire' doğumlar nasıl mümkün olabilir?
Vanderpump Rules yıldızı Katie Maloney-Schwartz, Perşembe günü Instagram'da yaptığı dürüst ve içten bir gönderiyle kendini sevme yolculuğunda kaydettiği ilerlemeyi anlattı.
Jessica Alba, kendisini ve çocuklarını Dolly ve Lucy adlı iki köpekle sarılıp oynarken gösteren keyifli bir videoyu Instagram hesabından paylaştı.
Geçen hafta sonu bir Porto Riko tatili sırasında nişanlanan Megan Fox ve Makineli Tüfek Kelly'den bir kaynak, "İlk görüşte aşk durumuydu" diyor.
Polise göre Devonne Marsh'ın kimliği belirlenemeyen kız arkadaşını çakmak gazıyla kaplayarak alevleri tutuşturduğu iddia edildi.