1990’ların sonu ile 2010’ların başı arasında doğan “Gen Z” üyeleri, “Friends”in art arda izlenen bölümlerinden şık giysiler giymeye ve pikaplarda Green Day albümlerini dinlemeye kadar nostaljiye takıntılı.
Pentagon, şu anda ABD Ordusunun karşı karşıya olduğu büyük asker alımı düşüşünü ele almak için bu olgudan yararlanmayı umuyor.
Askeri yetkililer, yalnızca duygusallık nedeniyle değil, 1980’ler ve 1990’ların ikonik “Olabileceğin Her Şeyi Ol” askere alma sloganını geri getirdiklerini söylüyorlar.
Ordu, 1973’te taslağın sona ermesinden bu yana teşkilatın karşılaştığı en ciddi askere alma zorluklarının üstesinden gelmeye yardımcı olmak için önümüzdeki aylarda slogan etrafında yeni bir reklam kampanyası oluşturacağını doğruladı.
Chicago merkezli Army Enterprise Pazarlama Ofisi sözcüsü Laura DeFrancisco, “‘Olabileceğin Kadar Olabilirsin’ şu an ve gelecek için bir mesajdır” diyor.
Bayan DeFrancisco, “‘Olabileceğin Her Şey Ol’a ‘geri dönmüyoruz’, Orduyu yeniden konumlandırmak ve yeni nesil askerlere ilham vermek için onu yeniden keşfediyoruz,” dedi Bayan DeFrancisco.
1980’ler ve 1990’lar boyunca, “Olabileceğin Her Şeyi Ol” sloganını taşıyan Ordu reklamları, potansiyel askerlere “çoğu insanın bütün gün yaptığından daha fazlasını sabah 9’dan önce yapacaklarını” söylüyordu.
Reklamlarda tipik olarak uçaklardan atlayan veya tankları süren erkek askerler yer alıyordu.
Ancak son 40 yılda zaman değişti ve bunun tek nedeni artık tüm Ordu işlerinin kadınlara açık olması değil.
Bayan DeFrancisco, “Önümüzdeki aylarda Ordu, Amerikan halkına bu ikonik markayı Ordu hizmetinin sonsuz olanaklarını yeniden tanıtmak için nasıl ileriye taşıdığımızı gösterecek” dedi.
Pazarlama uzmanları, Ordunun Amerikan reklamcılık dünyasında başarı sağladığı bilinen bir taktiğe, işe almaya çalıştıkları insanların çoğundan daha eski bir slogan yaymaya bel bağladığını söylüyor.
Amerikan Üniversitesi iletişim okulunda profesör olan Wendy Melillo, “Olabileceğin Her Şeyi Ol” mesajının, ulusun “kolektif reklam hafızasının” bir parçası olduğunu söyledi.
The Washington Times’a konuşan Melillo, “Reklamverenler periyodik olarak yeni yaklaşımlar deniyor, ancak periyodik olarak markalarının en çok tanınan uzun soluklu reklam kampanyalarına dönüyorlar” dedi.
Reklam stillerinin yaratıcı bir sürece dayandığını ve sanatsal veya edebi çabalarla aynı şekilde çalıştığını söyledi. Beğenilen ve bilinen kampanyalar taklit edilir.
Bayan Melillo, “Öne çıkmak, dikkat çekmek veya durmuş bir markayı canlandırmak için,” dedi, “reklamverenler yeni ilgi çekmek için parlak günlerine bakacaklar.”
Diğer ürünler de Z kuşağının retro çılgınlığından yararlanmak için “Eski olan her şey yeniden yeni” tavrından yararlanıyor.
Burger King kısa süre önce, küresel restoran markasının 1990’larda kullandığı logoya çarpıcı biçimde benzeyen bir logoyu yeniden piyasaya sürdü: müşteriler için kağıt taçlar.
Ordunun “Olabileceğin Her Şeyi Ol” kampanyası, Ordu’ya yeni katılanların ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabalarını – potansiyel etkileyicileri – hedef alarak başarıyı artırmış olabilir.
Pazarlama uzmanları, taktiğin, toplu nostalji nedeniyle işe alım yapanları mesaja daha açık hale getirebileceğini söylüyor.
Güney Kaliforniya Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu’nda profesör olan Mathew Curtis, “İnsanlar geçmişten gelen sloganı hatırlayacak ve umarız markayla geçmişteki olumlu çağrışımları harekete geçirir” dedi.
Bugünün medya ortamının geçmişte olduğundan çok daha çeşitli olduğunu söyleyen Bay Curtis, günümüzde insan kitlelerini bir zamanlar “Lucy’yi Seviyorum” veya “Pazartesi Gecesi Futbolu” kadar birbirine bağlayan TV şovlarının olmadığını iddia ediyor.
Bay Curtis, “Nostaljiyi kullanmak, halkın daha geniş bir kesimiyle etkili bir şekilde, Tik Tok’ta mevcut en popüler etkileyiciyi kullanmak gibi alternatiflerden çok daha etkili bir şekilde bağlantı kuruyor” dedi.
İşe alma sıkıntısı
Ordu, 2022 askere alma hedefinin %25 gerisinde kaldı ve yakın zamanda toplam kuvvet projeksiyonunu 10.000 asker azalttı. Savunma Bakanlığı yetkilileri, ordunun acemi askerler için sivil işgücü piyasasıyla rekabet etmesinin zorlaştığını söylüyor.
Ordu Sekreteri Christine Wormuth, CNBC’ye verdiği demeçte, “Tıpkı endüstrideki tüm insanlar gibi biz de yetenek için rekabet ediyoruz ve iş piyasası şu anda sıcak,” dedi. “Ücretler çok arttı ve bu Amerikalılar için harika, ancak orduda rekabet etmemizi zorlaştırıyor.”
Ordunun şu anda yaklaşık 460.000 kişilik bir iş gücü var. Yetkililer, Amerikalıların yalnızca küçük bir yüzdesinin kendi başlarına askere gitmeye meyilli olduğunu ve bazı potansiyel askerlerin fiziksel olarak formda olmadığını veya başka bir şekilde askerlik yapamayacak durumda olduğunu söylüyor.
Savunma Bakanlığı yetkilileri ayrıca, işe alım görevlilerinin çoğunu iki yıl boyunca lise kampüslerinden uzak tutan COVID-19 salgınındaki anemik askere alma sayılarını da suçluyor.
Michigan Eyalet Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü’nde profesör olan David Regan, özel sektörde geçirdiği süre boyunca bir dizi reklam kampanyası yarattı.
Ordu, gelecekteki “Olabileceğin Her Şey Ol” reklamına yeni bir soluk getirdiği sürece, tarihi kasaya geri dönmenin iyi bir karar olduğunu kanıtlayabilir, dedi.
“Bence bu akıllıca bir taktik. [But] her şey son infazı nasıl yaptıklarına bağlı,” dedi Bay Regan. “Birçok değer ve kaşe var [Be All You Can Be] ve bu kolay kazanılan bir şey değil. Bugünlerde bir şeyle ortaya çıkıp insanların sloganınızı hatırlamasını sağlamak zor bir iş.”
Kaynak : https://www.washingtontimes.com/news/2023/jan/16/army-brings-back-venerable-be-all-you-can-be-ad-ca/?utm_source=RSS_Feed&utm_medium=RSS