Tükecilerin zihninde farklı gözüken bir ürüne sahip olmanın, en önemli rekabetçi kâr kaynağı olduğunu hatırlayın. Şirketler, bu farklılaştırmayı sağlamak için savurgan, yararsız, hatta yıkıcı yollara başvururlar: yoğun (ve genellikle yanıltıcı) reklamlar, (ürünleri "olduğundan daha büyük" göstermek için) aşırı ambalajlama ve ürünlerin suni bir şekilde çabuk eskimesi (yani ürünlerin, bilinçli olarak vaktinden önce yıpranacak ya da kullanılmaz hale gelecek şekilde tasarlanması).