Instagram'da Sahte Nişan ve Takipçileri Nasıl Tespit Edilir
Otomatik karmaşa ile görmenin beş yolu
Geçen yılın sonlarında, Unilever'in Pazarlama Şefi Keith Weed, etkilenen pazarlama endüstrisini şeffaflık eksikliği ve sahte takipçilerin ve katılımın bolluğu nedeniyle patlattı. Pazarlama dünyası artık kendi sosyal medya etkileyicilerinin ilk başta düşündükleri gibi dinleyicileri hakkında dürüst olup olmadıklarını değerlendirmeye başladı.
Kuşkusuz, sahte takipçiler ve katılım şu anda influencer pazarlamasındaki en sıcak konulardan biridir, ancak bu suiistimalin nasıl tespit edileceğine ilişkin tüm iyi kaynaklar nerede?
Tabii, size birisinin takipçisinin gerçekliğini söyleyebildiğini iddia eden influencer pazarlama platformları var, ancak bunların ne kadar doğru olduğunu düşünüyorsunuz? Facebook, üçüncü taraf siteler için API erişimini kısıtlamaya devam ederken, bu platformların çoğu doğru veri alamıyor. Birçoğu bunun yerine bir etkileyicinin Twitter kanalından veri çekmeye güveniyor - bu tamamen farklı bir platform!
Kaynattığınızda, gerçek için en güvenilir kaynağınızsınız. Sahte takipçileri nasıl tespit edeceğinizi ve kendinizle nasıl etkileşim kuracağınızı öğrenirseniz, nereden veri aldıklarına veya raporlarının ne kadar doğru olduğuna dair bir fikriniz olmadığında üçüncü taraf sitelere güvenmeniz gerekmez.
Kelimenin tam anlamıyla binlerce hesabı analiz ettim, bu yüzden sahte takipçileri ve katılımı nasıl tespit edeceğimizi bilen bir uzman oldum. Bu makalede, bunu kendiniz nasıl tespit edeceğinizi öğreteceğim.
1. Tutarlı Katılım
Öyleyse size bir etkileyicinin tutarlı bir şekilde ilgilenmesini kötü bir şey olabileceğini mi söylüyorum? Evet benim.
Masaüstünüzde bir etkileyicinin sayfasını açarak başlayın. Farenizi ilk 15-20 gönderinin üzerine getirin ve beğendikleri ve yorumlarının ortalaması hakkında bir fikir edinin.
Şimdi test - nişan ne kadar değişir? Varyans anlamlı mı? Olduğu gibi, daha fazla etkileşimde bulunacak gibi görünen fotoğraflar veya videolar gerçekten daha fazla etkileşime giriyor mu?
Tüm vücut fotoğrafları, yüksek çözünürlüklü çekimler, parlak selfie'ler, köpekli veya bebekli fotoğraflar - bunların hepsi sosyal medyada daha fazla beğeni ve yorum kazanıyor. Yalnızca ürünlere, tanıtım yayınlarına veya düşük kaliteli, karanlık fotoğraflara sahip görüntülerin tümü daha az ilgi görür. Bu bir gerçek. Ayrıca, Instagram'ın algoritması yüksek kaliteli, parlak görüntüleri tercih ediyor ve böylece zaman çizelgesini yukarı çekerek daha da fazla etkileşim kazanıyor.
Bir etkileyicinin katılımı (özellikle beğeniler) çok fazla değişmediğinde, beğeniler için ödeme yapıyor ve bunları gönderileri arasında paylaşıyor olabilirler. Örneğin, gönderilerinin çoğunluğu ortalama 2.500 ila 3.200 beğeni arasındaysa ve bu aralığın dışında hiçbir şey yoksa, gönderilerindeki beğeniler için ödeme yapıyorlar.
Katılım, bir gönderinin ne kadar ilgi çekici olduğuna bağlı olarak değişmelidir. Evet, bu sağduyu gibi görünüyor ve öyle. Ancak, yüksek kaliteli yayınlardaki katılımı, düşük kaliteli yayınlardaki katılımla karşılaştırmalısınız ve büyük bir fark olmalı.
Bu, sahte takipçiler ve katılımla ilgili analizinize iyi bir başlangıçtır, ancak akıllı etkileyiciler, daha fazla etkileşime gireceğini bildikleri yayınlar için daha fazla beğeni satın alacaktır. İki numaraya geçelim.
2. Instagram Podding
Bu, özellikle moda endüstrisinde büyük bir şey. Ajansımın moda markalarıyla çalışmaktan uzak durmaya çalışmasının nedenlerinden biri, bu nişte çalışan etkileyicinin türü.
Kişisel bir şey değil, ama moda etkileyicileri Instagram podding için kötü şöhretli.
Instagram podding nedir, soruyor musun? Instagram'da tek bir Doğrudan Mesaj (DM) grubuna 32 nüfuz grubundan oluşan bir grup katılır. Bunlardan biri mesaj gönderdiğinde, bunu DM aracılığıyla gruba gönderir. Ardından gruptaki herkes gönderiyi beğenecek ve yorum yapacak. Çoğu zaman, bu etkileyiciler birkaç farklı Instagram bölmesinde bulunur. Bu, yayınlarında hızlı bir şekilde düzinelerce yorum kazanmalarını sağlar.
Daha da kötüsü, bu yorumlar botlardan gelmediği için yayınlara “yorum satın alma” yazabiliyorlar. Örneğin, “OMG buna ihtiyacı var!”, “Bunu nereden buldun?” Veya “Teşekkürler, sadece siparişimi ver!”
Daha sonra başka bir marka gelir ve sponsorlu yayınlarında ne tür bir katılım elde ettiklerini görmek için etkileyicinin sayfasını kontrol eder. Birini tıklarlar ve ürünle ilgilenen bir ton insan olduğunu görürler, hatta bazıları satın aldıklarını söylerler. Harika olduğunu düşünüyorlar! Dışında, çok hızlı değil…
Kendinizi bu durumda bulursanız, satın alma yorumları yazan hesaplara bakmalı ve bunların da etkili olup olmadığını görmelisiniz. Ne yazık ki, şansları vardır. Üzücü gerçek şu ki, sponsorlu yayınlar genellikle daha az katılım ve daha fazla nefret kazanırlar, ancak bunu yapmak zorunda değildirler. Ortalamanın üzerinde katılım sağlayan sponsorlu yayın içeriği oluşturmak bir uzman gerektirir.
Instagram podding'inde ağır olan etkileyicilerle çalışmaktan kaçının. Tespit edilmesi gerçekten çok kolay, bu nedenle markanızı temsil etmek istediğiniz herhangi bir etkileyiciyle iletişim kurmadan önce bunu yaptığınızdan emin olun.
3. “Spammy” Yorumları
Önceki bölümün arkasında, aslında botlar olan genel yorumları arayacağız.
Evet, botlar bir etkileyicinin gönderisine yorum yapacak kadar akıllıdır. Bazen görüntüde olup bitenlerle ilgili bir şeyleri yorumlamak için kurulurlar. Örneğin, bir etkilenen kişi gönderilerinde güneş gözlüğü takıyorsa, “Güzel güneşler!”, “OMG güneş gözlükleriniz ❤”, “Güneşlerinizi nereden aldınız?” Gibi yorumlar görebilirsiniz.
Şüphesiz, bu nişan almak gibi görünebilir. Yine, bu hesapları tıklayın ve gerçek insanlar gibi olup olmadıklarını değerlendirin.
Bir şeyin önceden reklamı! Bazı bot hesapları gerçek insanlara benziyor. Rağmen, genellikle sadece kısa bir süre içinde eklenen rastgele fotoğraflar içeren hesaplardır. @ Anakte1024 adlı bir hesabın 18 yayını olabilir ve hepsi National Geographic'ten alınmıştır. Bu sahte bir hesap.
Daha yaygın olarak, bu sahte yorumlar spam gibi görünecektir. “Bunu sev”, “Hermosa!”, “Güzel!”, “Bu görünümü sev” vb. Genel yorumlar olacaklar.
Gerçek, kaliteli katılım çok daha fazla konuşmacıdır.
Markanızı temsil etmek için bir etkileyiciyle iletişim kurmadan önce gerekli özeni gösterdiğinizden emin olun. En son 10-12 gönderilerine göz atın ve aldıkları katılımın gerçek kişilerden geldiğinden emin olun.
4. Tutarsız Görüş, Beğenme ve Yorum Oranı
Bekle, önce tutarlı katılımın sahte takipçilerin ve katılımın bir işareti olabileceğini söylüyorum ve şimdi size tutarsız katılım seviyelerinin de sahte takipçilerin bir işareti olabileceğini söylüyorum? Evet, aslında öyleyim.
Bu nedenle deneyim, herhangi bir analitik yazılım biçimini kaybeder. Ne aradığınızı bilin, kendinize güvenin ve bağırsak içgüdülerinize güvenin.
Aykırı değerler olmalıdır (unutmayın, ürün sadece direkler, düz döşemeler vb.). Ancak, etkileyiciler çoğunlukla benzer bir beğeni oranına ve yoruma sahip olmalıdır. Ortalama veya ortalamanın üzerinde etkileşim oranları için çekim yapın. MightyScout gibi bir etkileşim oranı hesaplayıcısını ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.
Bot yorumları satın almak, bot beğenileri satın almaktan daha pahalıdır. Bazı etkileyiciler, yorum almayarak paralarını biriktirmeyi seçecektir. Bu durumda, sağlıklı bir beğeni seviyesine sahip ancak nispeten yorum içermeyen bir etkileyici göreceksiniz. Bir etkileyicinin 50.000 takipçisi varsa, 1.500-3.000 beğeni ve 20-40 yorum almaları gerekir. Bu müjde değil, ama iyi bir kural. Bir nüfuz sahibi binlerce beğeni aldığında ama kimse yorum yapmadığında, birkaç nedenden dolayı kırmızı bir bayrak.
İçeriği çok ilgi çekici değil (markanız için kötüdür) veya beğeni satın alırlar, ancak yorum almazlar.
Bu etkileyicilerden kaçının. Yalnızca, paylaştıkları içerikle ilgilenen kişilerden gerçek ve sağlıklı katılımı olanlarla çalışmak istersiniz.
Aramanız gereken diğer bir şey video görüntüleme sayısıdır. Botların bir yayındaki video görüntülemelerinde sayılması zordur, bu nedenle bir etkileyicinin videolarının görüntüleme sayısını kontrol edin. 50.000 takipçisi olan nüfuz sahibi yalnızca birkaç yüz video görüntüleme alırsa, ilgisiz bir kitleye, sahte takipçilere veya her ikisine birden sahip olurlar. Bu seviyenin bir etkileyicisi en az birkaç bin görüntüleme almalı ve sayı bir videodan diğerine değişmelidir.
5. Takipçi Büyümesinde Açıklanamayan Sivri Uçlar
İşte satın alınan takipçileri tespit etmenin en kolay yöntemlerinden biri. Bir etkileyicinin takipçilere, takiplere ve yayın sayısına göre bir etkileyicinin büyüme oranını görmenizi sağlayan bir araç olan Socialblade üzerinde bir arama yapın.
Grafik formuna yerleştirir, böylece bir etkileyicinin zaman içinde ne kadar büyüdüğünü görebilirsiniz. Etkilenen kişi takipçileri satın alırsa, bir veya iki gün içinde hepsini teslim etmekten daha sık olurlar. Günde bir düzine veya iki takipçi tarafından yavaş yavaş büyüdüğünü görebilirsiniz ve sonra aniden, tek bir günde 5.000 atladılar.
Bunu görürseniz, otomatik olarak takipçi aldıklarını varsaymak istemezsiniz. Etkilenen kişinin adını, hızla büyümelerine neden olacak herhangi bir şey için medyada olup olmadıklarını görmek için Google'a giderek başlayın. Daha önce bir etkileyicinin durgun bir büyüme gösterdiği yerde gördük, sonra aniden binlerce kişi büyüdü çünkü bir şey için viral oldular. Bu olur, ancak oldukça seyrek olarak, dikkat edin.
Diyelim ki medyada hiçbir şey bulamıyorsunuz. Şimdi takipçileri aldıklarını düşünüyor musunuz? Hayır. Etkileyenler bazen geniş kitlelere sahip diğer sayfalardan ses çıkarır.
Kendi Instagram özet akışlarına bakarak başlayın ve ani artışları deneyimledikleri günleri bulun. Büyümenin bir nedeni olarak öne çıkan yayınlar var mı? Yoksa bu süre zarfında katılım sabit midir? Eğer öyleyse, takipçileri satın alma şansları var.
Önerdiğimiz son kontrol, feed'lerinin en sağındaki simgeye dokunarak bir etkileyicinin etiketli yayınlarına bakmaktır. Büyük bir sayfadaki bir gönderide etiketlendiler mi?
Bir etkileyicinin gerçekten yeni takipçileri artarsa, bir gün değil, birkaç gün boyunca gerçekleşir. Öyleyse Socialblade'i kontrol edin ve azalmadan önce 24 saatlik bir süre mi yoksa büyümenin devam edip etmediğini görün.
Dolayısıyla, medyada değillerse ve o tarihte önemli bir çatışma sayfasındaki bir gönderide etiketlenmediyse, muhtemelen suçludurlar. Bu durumda, veba gibi influencerlardan kaçının.
Bu taktiklerden hiçbiri sahte katılımın gerçek bir göstergesi olamazken, birlikte size gerçekten iyi bir gösterge verecektir. Markanızla çalışmak için bir etkileyiciyle iletişim kurup kurmayacağınıza karar verirken tüm bu testleri yapmalısınız.
Ne yazık ki, sahte takipçiler ve katılım pazarlamacılardan daha yaygındır. Her ne kadar Facebook ve Instagram gibi sosyal medya kanallarının bunu en aza indirgeyeceğini umuyoruz. Hatta bunun olmasını önlemek için kendi tedbirlerini daha fazla uygulamaya koyabilirler.
Birkaç kötü elmanın markanızı tanıtmak için influencer pazarlamasını kullanmanıza engel olmasına izin vermeyin. Influencer pazarlama açık arayla en uygun maliyetli, etkili çevrimiçi pazarlama yöntemidir. Inc.'in bir makalesine göre, influencer pazarlama diğer tüm dijital medya türlerinden 11 kat daha fazla yatırım getirisi sağlıyor. Sektörün 2017'de 1,2 milyar dolardan, 2018'de 1,8 milyar dolara ve 2021'e kadar yüzde 550'lik bir büyümeye ulaşması gerçeğiyle birleştirin.
Henüz yapmadıysanız uzaya girmek için daha iyi bir zaman olamaz. Zaten etkileyicileri kullanan pazarlamacılar bütçeleri arttırıyor ve bu pazarlama biçimine daha fazla kaynak ayırıyorlar.