Bir pazarlama planının başarılı bir şekilde yürütülmesi, üzerinde kontrolünüz olmayan unsurların planlanmasını içerebilir. SWOT (güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar, tehditler) analizi, şirketinizin dahili olarak nasıl çalıştığına ve kontrol edilemeyen dış faktörleri nasıl ele aldığına ilişkin kapsamlı bir değerlendirmedir. Yeni bir ürün piyasaya sürmeye veya yeni bir reklam kampanyası geliştirmeye yönelik her girişimde, şirket dışında üzerinde kontrolünüz olmayan ancak pazarlama planlarınızı önemli ölçüde etkileyecek unsurlar olacaktır.
Pazar eğilimleri
Pazar eğilimi, tüketicilerin özelliklere, isteğe bağlı aksesuarlara, üreticiye veya işlevselliğe dayalı olarak bir ürün satın alma tercihidir. Pazarlama planınız mevcut pazar eğilimlerini ele almak ve gelecekteki eğilimler hakkında tahminler oluşturmak için tasarlanırken, satın alan halkın vereceği kararlar üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Gelecekteki ürün geliştirme ve üretim faaliyetlerinizi pazar eğilimi tahminlerine dayandırmak riskli olabilir, ancak bu aynı zamanda bir endüstri lideri olmanın ayrılmaz bir parçasıdır.
Ekonomik koşullar
Yerel, ulusal ve küresel ekonomiler, pazarlama planlarınızın odak noktasında önemli bir etkiye sahiptir. Belirli bir ekonominin analizi, satış tahminlerinizi dikte edebilir ve satışlardan elde edilecek potansiyel geliri belirlemenize yardımcı olabilir. Bir ekonomi, şirketinizin üzerinde hiçbir kontrole sahip olmadığı, tüketici güveni, kredi faaliyeti ve istihdam yaratma gibi birkaç şeyden etkilenir. Belirli bir ekonomide neler olabileceğini düşündüğünüze dayalı bir plan oluşturabilirsiniz, ancak gerçek sonuçlar tahminlerinizden önemli ölçüde farklı olabilir.
Rekabet Analizi
Pazarlama planınızdaki rekabet analizi, rekabetinizdeki faaliyetlerin ve bu faaliyetlerin pazar payınızı nasıl etkilediğinin, pazarlama materyallerinin tasarımının ve reklam harcamalarını nasıl harcadığınızın devam eden bir çalışmasıdır. Sizinle rekabetiniz arasındaki ilişki dinamiktir. Kısmen diğerinin ne yaptığına bağlı olarak iş planınızda değişiklikler yaparsınız. Ancak yakından takip etseniz bile yarışmanın kararlarını önceden tahmin etmek zor olabilir.
Kanunlar
Yeni yasalar, iş yapma şeklinizi ve pazarlama planlarını oluşturma şeklinizi değiştirebilir. Örneğin, yabancı bir hükümet nakliye yasalarını değiştirirse ve ürünleri o pazara göndermenizi sizin için daha pahalı hale getirirse, bu fiyatınızı ve rekabet gücünüzü etkileyecektir. Vergi yasaları, nakliye yasaları, paketleme yasaları ve iş yasaları, pazarlama planlarınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecek, kontrol edilemeyen dış faktörlerdir.