Kablosuz servis sağlayıcısı ve EE sağlayıcısı, İngiliz uluslararası holding BT Group plc’ye aittir. 2012 yılına kadar mobil operatöre Her Yerde Her Şey deniyordu, ancak daha sonra EE markası altında ultra hızlı bir fiber optik ağ başlattı ve benzer bir isim aldı. İngiltere’de yerel sakinlere 4G erişimi sağlayan ilk şirkettir.
Anlam ve tarih
EE’nin iki öncülü vardı: Orange UK ve T-Mobile UK. 2G hücresel ağını paylaşmak için 2010 yılında bir araya geldiler. Bu ticari markalar, 2012’de gerçekleşen yeniden markalaşmadan birkaç yıl sonra ortadan kayboldu. Üstelik, yeniden yapılanma sırasında, operatör yalnızca adı değil, aynı zamanda logoyu da değiştirdi: «her yerde her şey» münzevi yazıtın yerini stilize edilmiş iki harf aldı.
2015 yılında, telekomünikasyon şirketleri Deutsche Telekom ve Orange SA, ortak girişimlerini BT Group holdingine sattı. Ancak geçiş, enerji verimliliğinin tanımlanmasını hiçbir şekilde etkilemedi: şirket görsel stilini bugün var olduğu biçimde korudu.
2010 — 2012
Rakip markaların birleşmesi sonucu ortaya çıkan kablosuz ve kablolu hizmet sağlayıcısı, ilk iki yıl boyunca gri renkli “her yerde her şey” yazan bir logo kullandı. Kelimeler küçük el yazısı harflerinden oluşuyordu ve bir merdiven şeklinde düzenlenmişti: ilki üstte, ikincisi biraz aşağıda ve sağda. Minimalist yazı boş beyaz bir arka plan üzerindeydi. Tasarımcılar, parlak renk vurguları ve dikkatleri isminden uzaklaştırabilecek ek ayrıntılar olmadan yapmaya karar verdiler.
2012 — günümüz
Şebeke operatörü, Birleşik Krallık’taki en büyük kurumsal yeniden markalaşma olarak 2012 yılında EE olarak adlandırılmıştır. Yeniden adlandırma, şirketin ülkedeki ilk 4G internet sağlayıcısı statüsünü kazanmasına izin veren yeni bir hizmetin piyasaya sürülmesinden sonra gerçekleşti.
Aynı zamanda, kelime işareti olmayan bir logo ortaya çıktı. Danışmanlık ajansı Wolff Olins, kurumsal kimlik değişikliğinden sorumluydu. Tasarımcılar, harfleri iki turkuaz daireye yerleştirerek «EE» yi noktalarla tasvir ettiler.
Logo yazı tipi ve renkleri
Mobil operatör EE’nin amblemi aslında birçok küçük ve büyük çemberdir. Her iki harf de birbirine bağlı 16 beyaz noktadan oluşur. İlk sembol üstte büyük bir daire içinde ve ikincisi aynı şekilde, ancak aşağıda. Yazarlar tarafından tasarlandığı gibi, bu grafik kompozisyon, amaca yönelikliği ve açılış umutları göstermelidir. Elemanların basit şekilleri dijital alan için tasarlanmıştır. Geliştiriciler, şirketin yeni kimliğini sergilemek için reklamlardaki noktaları canlandırdı.
Wolff Olins’deki tasarımcılar logoyu yarattıklarında, sadece hayal güçleri, sanatsal zevkleri ve EE liderliğinin talepleri tarafından yönlendirildiler. O zamanlar, küçük dairelerden oluşan bir yazıtla karşılaştırılabilecek tek bir yazı tipi yoktu. Daha sonra, temelinde EE Nobblee adlı tescilli bir yazı tipi ailesi ortaya çıktı.
İki büyük arka plan dairesi, Java’ya (# 259797) çok benzeyen koyu bir deniz mavisi (# 17a09f) ile renklendirilmiştir. Bu, beyaz «EE» için harika bir temel oluşturuyor: harfler kontrastla öne çıkıyor ve hemen dikkat çekiyor. Bu grafik tekniği, dikkatin şirketin adına odaklanmasına yardımcı oldu ve bu da noktalarla birleştiğinde kurumsal kimliği parlak ve tanınabilir kıldı.