Com2us, programatik reklamcılık ile oyuncuları çağırıyor
Markalama ve doğrudan yanıt arasındaki boşluğu kapatmak
Programatik satın alma genellikle doğrudan yanıta yönelik bir pazarlama taktiği olarak sınıflandırılır. Ancak birçok reklamveren onun, markalama için de son derece etkili bir araç olabileceğini fark etmez. Müşteri yolculuğu gittikçe daha fazla bölüme ayrıldıkça programatik reklamcılık, pazarlamacıların keşif ve etkileşimden değerlendirmeye ve satın almaya kadar her aşamada doğru mesajı sunarak müşterileri etkilemesine yardımcı olur.
Mobil oyun uygulaması geliştiricisi Com2us'ın Amazon'un programatik reklamcılık çözümünü kullanarak yeni oyunu Summoners War'un bilinirliğini ve yüklenme sayısını nasıl artırdığına, böylece bilinirlik oranında %21, oynama niyetinde ise %73 artış elde ettiğine dair örnek olayı aşağıda okuyabilirsiniz.1
Durum
Bu yepyeni bir oyun olduğundan Com2us oyuncular arasında farkındalık yaratmayı ve aynı zamanda indirme başına maliyet hedeflerine ulaşmayı amaçlıyordu.
ComScore verilerine göre Amazon müşterilerinin:
- Ayda 8 veya daha fazla uygulama yükleme olasılığı ortalama mobil kullanıcılardan %57 daha yüksek 2
- Bir mobil reklam aracılığıyla yeni bir uygulama keşfetme olasılığı ortalama mobil kullanıcılardan %70 daha yüksek2
Çözüm
Com2us, Amazon'un programatik reklamcılık ekibiyle birlikte çalışarak iki haftalık ve iki hedefi (keşif ve indirme) gerçekleştirmeye yönelik bir kampanya oluşturdu.
Birinci bölümde Com2us, erişim ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için geniş kapsamlı bir ilgili kitle segmentini hedef alan ön gösterim videoları ve yüksek etkili görüntülü reklamlardan oluşan bir kombinasyon kullandı. Bu aşamada şirket, kampanya performansını optimize etmek amacıyla Brand Lift istatistiklerini gerçek zamanlı paylaşmak için Nielsen Brand Effect'i kullandı.
İkinci bölümde Com2us, Amazon'un tam ekran mobil uygulama indirme birimini kullanarak video reklamlara maruz kalan müşterilere sırayla mesaj gönderdi.
Com2us Pazarlama Müdürü Eric Cho, "Amazon'un geniş kapsamlı kitle hedefleme özelliği ile yüksek etkili reklam formatlarını yeni kullanıcılar edinmek için etkin bir şekilde eşleştirme becerisinden etkilendiğini" söyledi ve şöyle devam etti: "Marka ölçümü, videoyu gören müşterilere sıralı mesaj gönderme ve yüksek etkili görüntülü reklam materyali içeren bu kombinasyon son derece etkili oldu."
Ana Fikir
1Kaynak: Nielsen Dijital Marka Etkisi, Eylül 2016
2Kaynak: ComScore Nisan 2017