Bu Yaygın E-posta Tasarım Hatalarından Kaçının
Birçok e-posta pazarlamacısı kampanyalarına web tasarımını e-postalara dönüştürmeye çalışarak başlar. Marka tutarlılığını korumak önemli olsa da, mesajlar için tasarım yapmak çıktıya çekici bir yaklaşım gerektirir. Birçok web tasarımcısı için CSS ve JavaScript çıktıları arasında masaüstü ve mobil destek için değişen standartlar vardır; diğer yandan, e-posta programları tam HTML ve CSS’den yalnızca metne kadar işleme kapasitesine sahip olabilir. Sonuç olarak, içeriğin okunabilirliğini en üst düzeye çıkarabilmeniz için e-postalarınızın çeşitli uygulamalarda eksiksiz bir şekilde tasarlanması önemlidir.
Dahili navigasyon yapısı hakkında düşünmemek
E-posta tasarımı, tıpkı web tasarım standartlarında olduğu gibi kullanıcı deneyimine odaklanmalıdır. E-posta önizlemelerinin, salt metin okuyucuların ve kullanıcı akışının rolünü anlamak önemlidir. Kullanıcılara bilgi sağlayan ve e-posta standartlarını karşılayan net bir üstbilgi ve altbilgiye sahip olmak, genel sürecin önemli bir parçasıdır. Tasarımcılar, önizlemeden konu satırına ve e-postanın gerçek düzenine kadar kullanıcıların e-posta içeriğiyle nasıl etkileşim kurduğunu dikkatlice düşünmelidir. Net bir içindekiler tablosu sunmak, kullanıcıların yazının genel akışını daha iyi anlamalarına ve daha fazla bilgi için sitenizdeki tekliflere yönelmelerine yardımcı olabilir.
E-postaları sadece zengin medyada oluşturma
Kullanılabilirlik ve okunabilirliğe odaklanmak, e-postalarınızın çeşitli platformlarda görünür olmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Kullanıcının mesajınıza ilk bakışı, okumaya devam edip etmeyeceğini büyük ölçüde belirleyecektir. Bu, isteğe bağlı görüntüleri içeren kullanıcı dostu düzenler tasarlamak anlamına gelir. Birçok e-posta programı mesajın önizlemesini sunduğundan, neredeyse her platformda görüntülenebilen üst düzey bir tasarımla başlamak önemlidir. Mesajın ana hatlarını net bir girişle sunmak harika bir fikirdir, böylece okuyucular mesajın amacını anlayabilir. Tasarım iletişimle ilgilidir ve doğru tasarlanmış e-postalar okuyucular için optimize edilmiştir.
Düzen yerine grafikler hakkında düşünmek
Güçlü grafikler e-posta kampanyalarının önemli bir parçası olsa da, her zaman genel yapı bağlamında düzeni düşünerek işe başlamalısınız. İlgi çekici içeriği temiz bir düzende metinle birlikte en üste yerleştirerek (görsellerin yerleştirildiği yerlerde alt metinle birlikte) e-postanızın çeşitli önizlemelerde nasıl görüneceğini görebilirsiniz. Birçok kullanıcı bu dosyaları göremediği için komut dosyaları ve zengin medya kullanımı konusunda fazla karmaşık olmayın. Bunun yerine, e-postanın yüksek kaliteli bir plan metin versiyonu ile birlikte sunucunuzda bulunan tam zengin medya versiyonuna bir bağlantı sağlayın; bu, kullanıcıların tercihlerine göre gezinmelerini kolaylaştıracaktır. E-posta türü ve tanıtımdan bilgilendirmeye kadar amacı hakkında dikkatlice düşünerek kullanıcı navigasyonu için seçenekleri daha iyi tanımlayabilirsiniz.
Baris is the founder of DirectIQ with over 20 years of experience in email marketing campaigns. Baris is an expert in all aspects of email marketing, and he created DirectIQ as an alternative to mass marketing tools like Mailchimp because he knows how to deliver individualized experience en masse to niches like hotel and real estate marketing, where a personal touch means everything.