Online İkinci El Alışveriş Bu On Yılı Tanımlamaya Nasıl Yardımcı Oldu
Depop, RealReal ve Poshmark sayesinde, ikinci el hızlı moda geçebilir.
Laura Pitcher adlı geliştiriciden19 Aralık 2019
- heyecan
- heyecan
21. yüzyıla gençlik yıllarında imza atmak için # 20teens, Kutluyor teen vogue son on yılın kültürü, siyaseti ve üslubunda en iyisi.
'Depop'tan aldım' bu on yılı moda bir şekilde tanımlayan bir cümledir. 2011 yılında, konsorsiyum hizmet sitelerinin ThredUp ve Tradesy'nin 2009'da başlattığı çevrimiçi ikinci el alışveriş çağını başlatan büyük vintage moda satış siteleri Depop, The RealReal ve Poshmark'ın lansmanını gördük. Bu, gezegenin çevresel geleceği için daha iyi bir zamanda olamazdı.
Endüstrinin küresel karbon emisyonlarının% 10'unu oluşturması gibi, yeni moda üretiminin korkutucu çevresel gerçeklerle uğraştığı bir zamanda, ikinci el alışveriş sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda bir umut ışıltısını temsil ediyor. Yeni giyim ve ayakkabı satışlarının 2028 yılına kadar% 26 oranında artacağı öngörülürken, ikinci el pazarın o zamana kadar satışlar açısından hızlı modadan daha iyi performans göstermesi bekleniyor.
ThredUp'ın 2019 raporuna göre, yalnızca son üç yılda, ikinci el perakende satış, geleneksel perakende giyim pazarından 21 kat daha hızlı büyüdü. Raporda, küresel ikinci el pazarının 2028 yılına kadar hızlı modanın 44 milyar dolara karşılık 64 milyar dolar değerinde olması beklendiğini ve 18-37 yaş arası çocukların ikinci el kıyafetleri diğer yaş gruplarından 2,5 kat daha hızlı benimsemelerine rağmen, en genel olarak. Raporda GlobalData genel müdürü Neil Saunders, 'Genel giyim pazarıyla karşılaştırıldığında, satışların büyümesi olağanüstü oldu' diyor.
Rapor ayrıca, bu artışın nedeninin kısmen alışverişe olan ilginin kısmen de olsa artırılabileceğine işaret ediyor, çünkü kullanılan bir ürünü satın almak karbon ayak izini yaklaşık% 82 oranında düşürüyor. Marie Kondo da kredi almaya hak kazanabilir. Rapor, ThredUp'ın başarısını 'Kitleri Temizle' ile Netflix şovuyla ilişkilendiriyor Toplama ile ile marie kondo; Kondo'nun ilk havalandırmayı minimize etme konusundaki gösterisi, şirket kitlerde% 80 artış gördü.
Sonra tasarımcı vintage var. Bu uygulamalar ve satış siteleri, müşterilere normalde karşılayamadıkları lüks markaların keyfini çıkarma fırsatı sunar. Kullanılmış ürünleri çevrimiçi satmak yeni bir kavram değildir (1995'te piyasaya sürülen eBay ve Craigslist), moda satış uygulamaları ve hizmetleri, tüketicilerin benzersiz ve doğrulanmış parçaları bulma arzusuna hitap etmektedir.
Etsy'nin trend uzmanı Dayna Isom Johnson, “Sosyal medya paylaşımı çağında, bin yıllık ve Gen Z müşterileri giderek kalabalığın arasından sıyrılmak istiyor” diyor. 'Vintage, mevcut bir ürüne yeni bir hayat vererek sürdürülebilir alışveriş yaparken başka hiç kimsenin sahip olamayacağı türden bir parçayı bulmanın kesin bir yoludur'.
The RealReal'da kadınların başı olan Sasha Skoda, sitede bu yıl sadece '% 150' kelimesinde yapılan aramaların% 150 arttığını gördü. Johnson gibi, insanların sosyal medya çağındaki eğilimleri kişiselleştirme arzusunun arttığına da işaret ediyor. 'Kişisel tarzın üstün olduğu ve vintage'in yükselişte olduğu moda tarihinde bir noktadayız' diye açıklıyor. Sasha, RealReal müşterilerinin% 32'sinin şirket anket verilerine dayanarak orada hızlı moda yerine geçeceklerini söylediğini belirtiyor.
Endüstrinin içerdikleri, sosyal medyanın sadece bireyselliği ifade etmek için daha büyük bir arzuya yol açtığını değil, aynı zamanda tüketicilerin sosyal açıdan daha bilinçli olmalarını da etkilediğini ve onları dehşete kapılmış bulguların daha sürdürülebilir olduğu sonucuna götürdüğünü söylüyor. ABD'de Depop pazarlama müdürü Joan Costello, kendini ifade etme ve israfı azaltmak istemenin bu kombinasyonunun Depop'taki vintage toplumu yönlendiren şey olduğunu söylüyor.İlan
“Gen Z ve binyıllar sosyal medya tarafından yetiştirildi - ilgilendikleri her şey, ellerinin avuçlarına erişebiliyorlar” diye açıklıyor. “Bu bilgiye erişim ve ilham, özellikle moda ile ilgili olduğu için bilinçli tüketime içkin bir tutku uyandırıyor. Giysileri bir gardıropta kullanılmadan bırakmak veya düzenli depolama alanına göndermek yerine satın almak ve satmak için mali teşvikleri var. ' Bu teşvik, insanların israfı azaltmaya yardımcı olmanın en iyi yolu olduğuna inandıklarını söylüyor.
Başarılı Depop satıcısı için Olivers Archive's kurucusu Oliver Purnell, ilk Depop satışından (eski bir Tommy Hilfiger zip polar) 27 $ kar elde etmek, çevrimiçi satış sevgisinin kapısı oldu. 'Depop'tan satın alan çoğu kullanıcı platformu kullanarak satış yapacak, dolayısıyla kendi arz ve talebini yaratacak' diyor.
Oliver'a 86.000'den fazla takipçide oturan Depop ünlü olmanın nasıl bir his olduğunu sorduğumda güler ve 'Ben'im? ve devam ediyor: 'Uygulamanın zaten olduğundan daha büyük bir büyüme potansiyeli olduğunu düşünerek ayağımı platformda saygın bir satıcı olarak kapıya sokabilmem iyi. Bu günlerde, benzer herkes tarafından boğulacağınız için yeni bir satıcı olmanın zor olacağını hayal ediyorum.
Başarılı bir Depop satıcısı ve sürdürülebilir moda etkileyicisi olan Ella-Louise Taylor, kolejdeyken vintage satışa girişti. `` Seyahat ederken birkaç ay içinde ayrılmak zorunda kalacağım bir iş bulmak yerine, tüm paramı Depop'tan vintage satan, iki aydır Hindistan'a gittim, sonra tam zamanlı yaptım geri döndüğümden beri (2018'de) diyor.
Büyük bir Instagram takipiyle, Ella-Louise iki uygulamanın nasıl birlikte çalıştığını not ediyor. 'Herkes Depop'u duymadı, ama eminim Instagram'ı duyacaklar, bu yüzden Depop'unuzu tanıtmak için Instagram'ı kullanmak son derece yararlı' diyor. 'Görüntü odaklı ve Instagram gibi çalışan kullanımı kolay bir uygulama, bu yüzden sosyal'.
Dünyanın internet ile ilişkisi büyüdükçe, online alışverişe olan ilgimiz de arttı, artık parmaklarınızın ucunda her şeyle tasarruf veya departman hikayelerini gözden geçirmek zorunda değilsiniz. Bunu 2016 yılında Facebook Marketplace'in lansmanı ve Instagram'ın yeni uygulama içi alışveriş aracıyla gördük. Depop gibi yeniden satış uygulamaları bile Instagram ile benzer bir `` feed '' tasarımına ve kaydırma düzenine sahiptir ve kullanımı son derece kolay ve bu nedenle başarılı olur.
Bununla birlikte, çevrimiçi vintage alışverişinin evriminin sosyal medyada paylaşılan eğilimler ve sosyal nedenlerle yakından bağlantılı olduğunu göstermek için büyük bir sıçrama değil. Ve alışverişçiler daha da güçleniyor. Skoda, “Tasarımcıların ve ürünlerin satın almadan önce yeniden satış değerini bilmek isteyen daha fazla tüketici gördük” diyor. 'Ayrıca tüketicilerin, özellikle bin yıl ve Gen Z'nin daha fazla çevre bilincine sahip olduğunu ve bu değerleri paylaşan şirketlere ve uygulamalara yöneldiğini görüyoruz'. Depop, The RealReal, Poshmark ve henüz piyasaya sürülecek olan online satış platformları öncülük edecek.