Adobe DigitalInsights web sitesinde güzel bir infografik (farklı bir şey bekler miydik?) Dijital Birliğin Durumu - odaklanmak dijital reklam ve ilgili tüketici beklentileri. Belki de bu infografikle ilgili en sevdiğim şey, yığınla veriyi alıp bunları belirli sayıda gözlem ve sonuçla eşleştirmeleridir:
- Reklam Maliyetleri Yükseliyor - daha fazla ana akım reklamveren dijitale yöneldikçe, reklam alanı talebi ve ilgili maliyetler artıyor. Mobil arama tıklama başı maliyet (TBM), 11 ile 2014 arasında% 2016 arttı. Mobil görüntülü bin gösterim başı maliyet (BGBM)% 12 ve video reklamlar% 13 arttı. Talep denklemin bir parçası olsa da, artan hedefleme teknolojisinin yatırım getirisinin üstesinden gelip gelmediğini de merak ediyorum.
- Ekran Seçimi Artıyor, ancak Sitede Geçirilen Süre Azaldı - Ugh… Adobe'nin “dikkat süresinin kısalmaya devam ettiğini” söylediği sürekli izleme dünyasında canımı sıkıyor. Sitede daha az zaman geçirmeniz, ziyaretçinin dikkatini kaybettiğiniz anlamına gelmez. İnsanlar çok görevli ve çok sayıda seçenekle çevrimiçi araştırma yapıyor. Bu nedenle, bir konuyla ilgili düzinelerce video varsa, ziyaretçilerinizden izlemeden önce tüm seçeneklerini gözden geçirmek için çıkmalarını bekleyin. 1 kişiden 5'i yalnızca 5 saniye sonra video reklamdan çıkıp 22 saniyelik bir düşüş yaşandı web sitelerinde yıldan yıla. Kullanılabilirlikte kalite seçimi ve rekabet artmaya devam ediyor.
- Büyüme Kolay, Elde Tutma Zor - Son üç yılda, büyüyen şirketler yeni ziyaretçilerde% 30'luk bir artış gördü, ancak bu ilk kez gelen ziyaretçilerin% 73'ü geri dönmedi.
- Martech Siloları - Şirketlerin% 40'ında birden fazla Martech platformu, teknolojisi ve silosu var, bu da potansiyel müşteriyi veya müşteri yolculuğunu cihazlar ve platformlar arasında takip etmeyi zorlaştırıyor.
- Tüketiciler Reklamları Takdir Etmiyor - Pazarlamacıların% 58'inin müşterilere ulaşmada daha iyi olduklarını söylediklerini ancak müşterilerin yalnızca% 38'inin hemfikir olduğu gerçeğini her zaman merak ediyorum. Gerçek şu ki, tüketiciler reklamı sevmese de… reklamverenler için çalışmaya devam ediyor. Pazarlamacılar için kutsal kâse, beklentilerini tamamen memnun edecek şekilde takdir edilen, değer verilen ve tanıtılan içerik geliştirmektir.
- Birleşik Müşteri Deneyimleri - Müşteriler markalarla takdir ettikleri şekilde etkileşim kurmaya çalışırken önemi artmaya devam ediyor. Ve işe yarıyor - teknoloji ve yaratıcılığı harmanlayan iş ilanları, iki yıl öncesine göre% 54 daha fazla ziyaret gördü.
Adobe, bu infografiği derlemek için 741 milyar web sitesi ziyareti, 450 milyar reklam gösterimi ve 11 milyar video başlangıcından yararlandı. Vaov!