Kullanıcılar ve Google için faydalı olan inceleme içeriği nasıl oluşturulur?
Kullanıcılar ve Google
için faydalı olan inceleme içeriği nasıl oluşturulur?
Alışveriş yapanlara en fazla değeri sunan ve arama motorlarında
görünürlük elde eden yüksek kaliteli ürün incelemeleri oluşturmak için
en iyi dokuz uygulama.
İster çevrimiçi ister mağazadan satın alıyor olsunlar, daha fazla
müşteri, neredeyse tüm satın alma işlemlerinde akıllı kararlar
vermelerine yardımcı olması için inceleme içeriğine güveniyor.
Yeni bir araba için alışveriş mi yapıyorsunuz? Yüz kremi? Yoga matı?
Şarj edilebilir pil? Çocuk bezi? Pijama? Fıstık ezmesi?
Hızlı bir Google araması yapın ve çok sayıda inceleme, karşılaştırma, en
iyiler listesi, en kötüler listesi ve "bu ürün hayatımı değiştirdi"
içeriği bulacaksınız.
Ne tür bir üründen bahsediyor olursak olalım, talep çok büyük.
Peki, hem kullanıcılar hem de Google için faydalı olan inceleme
içeriğiyle gürültüden nasıl kaçınırsınız ? Bu kılavuzun konusu budur.
İnceleme içeriği nedir?
İnceleme içeriği veya ürün inceleme içeriği, bir ürünün nasıl çalıştığı,
göründüğü ve/veya nasıl hissettirdiği hakkında bilgi sağlamaya çalışan
içeriktir.
İnceleme içeriği, bir ürünü satın almadan önce bizzat fiziksel olarak
inceleyemeyen çevrimiçi alışveriş yapanlar için özellikle yararlıdır.
Ortalama bir ürün sayfasına (bir ürünün gerçek kullanıcı deneyimi)
dayalı olarak tespit edilmesi imkansız olan ayrıntılara karar
vermelerine ve bunları elde etmelerine yardımcı olacak yardımcı,
objektif inceleme içeriğine güvenirler.
Yüksek kaliteli inceleme içeriği nasıl yazılır: Kullanıcılar ve arama
motorlarında kazanmak için yapılması gereken 9 şey
İnceleme içeriği oluşturmak, bir ürünün özelliklerini listelemek, neden
beğendiğiniz/beğenmediğiniz hakkında bir paragraf yazmak ve bir yıldız
derecelendirmesi eklemek kadar basit değildir.
Dikkatli alışveriş yapanlar için tekne dolusu bilgi sağlayan faydalı
incelemelerle Google'da üst sıralarda yer almak istiyorsanız, daha
derine inmeniz gerekir.
Nihayetinde hedefiniz, kalite ve orijinalliğe odaklanarak o ürün için
kesin bir inceleme yazmak olmalıdır. Bunu nasıl yaptın? Hadi keşfedelim.
1. Pratik gerçekleri belirtin (ürünü/inceleme sonucunuzu tanıtın)
Her şey sırayla. Her inceleme, ürünü tanıtarak başlamalıdır.
Okuyucunun neyi gözden geçirdiğinizi, ne yapması gerektiğini ve nereden
satın alacağını anlaması için bilmesi gereken pratik gerçekleri sağlayın.
Genellemelerle zaman kaybetmeyin (bir bisikleti incelerken neden birçok
insanın bisikleti sevdiğinden bahsetmek gibi), bunun yerine asıl konuya
gelin. İnceleme okuyucularının çoğu, ürün türü veya kategorisi hakkında
bir makale aramıyor - belirli bir ürünü satın almaları gerekip
gerekmediğini bilmek istiyorlar.
O yüzden o ürüne odaklanın. Girişinizde, aşağıdaki gibi ayrıntıları
ekleyin:
Ürün adı : Paketlemede veya ürün web sitesinde yazıldığı şekliyle tam
ürün adını ekleyin.
Şirket/marka : Ürünü kim yaptı?
Fiyat : Maliyeti ne kadar?
Nereden satın alınır : Kullanıcılar ürünü çevrimiçi olarak nereden satın
alabilir? Şahsen? Birden fazla satıcı varsa onlara bağlantı verin.
Ürün ne iddia ediyor/ne için kullanılıyor : Ürünün ne yapması gerekiyor?
Ne gibi iddialarda bulunuyor (yani, bir kişi bu ürünü kullandığında ne
olması gerekiyor)? Hangi sorunu çözer?
Derecelendirmeniz : Çok sayıda inceleme içeriği üretiyorsanız, her puan
için standartlar içeren bir derecelendirme sistemi kullanmak mantıklı
olabilir. Örneğin, ürünleri 1-10 veya 1-5 yıldız ölçeğinde
derecelendirebilirsiniz.
İnceleme özeti : Okuyuculara ürünü önerip önermediğinizi ve neden/neden
önermediğinizi hızlı bir özet halinde anlatın.
İpucu : Derecelendirmenizin ve inceleme özetinizin girişinizde
paylaşılacak parçalar olarak dahil edildiğini unutmayın. Bu önemli.
İncelemenizin sonucunu ilk birkaç paragrafta paylaşın. Bu bilgiyi en
sona gömmeyin.
Neden? Pek çok çevrimiçi alıcı, gerçekleri önceden bilmek ister. İhtiyaç
duydukları bilgileri bulmak için metin paragrafları arasında gezinmek
zorunda kalırlarsa, sayfanızda dolaşmazlar.
Bu arada, ürünle ilgili en küçük ayrıntıyı isteyen kişiler,
incelemenizin neden olumlu (veya kötü) olduğunu anlamak için kaydırma
yaparak zaman harcayacaklardır.
Bunun harika bir örneği için Wirecutter'a bakın. Her inceleme size
sonuçların ne olduğunu hemen söyler. En iyi fotoğraf düzenleme
uygulamalarının ürün karşılaştırmasında , ilk paragraf size kazananı
anlatıyor.
Tel kesici tanıtımı
Kazananla bu hızlı tanışmanın ardından, neden genel seçimlerine
ulaştıklarını açıklamak için her yönüyle ele alınan yoğun, kapsamlı bir
incelemeye dalarlar .
Tel kesici tanıtımı
Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.
Search Engine Land'i gelen kutunuza alın
Şartlara bakın.
2. Bir kullanıcının bakış açısından yazın
İnceleme içeriği oluştururken, her zaman incelemenizin karşı taraftaki
kişinin onu satın alma kararı vermek için kullanmasına ne kadar yardımcı
olacağını düşünün.
Ürünü satın almayı düşünüyor olsaydınız, ne bilmek isterdiniz?
Temel özellikleri bilmek, ürünü anlamak için bir temel oluşturmaya
yardımcı olsa da, aslında size ürünün nasıl çalıştığını söylemezler (kullanıcının
tüm ürün özelliklerini ürün web sitesinde bulabileceğinden bahsetmiyorum
bile). Bunun yerine, ürünün nihai faydalarını bilmek istersiniz .
Örneğin, bir yüz kremi incelemesi okuduğunuzu varsayalım. Karar verme
süreciniz için bu ifadelerden hangisi daha önemli olurdu?
Kremin güzel bir ambalajı var. (Bu bir özelliktir .)
Krem, eleştirmenin cildini aydınlattı. (Bu bir avantajdır .)
Her satın alma, hayatındaki bir sorunu çözmeye çalışan birinin sonucudur.
Bu, etkili inceleme içeriği yazmak için incelemeye, ürünün bir çözüm
sağlamada başarılı olup olmadığına kullanıcının bakış açısından
yaklaşmanız gerektiği anlamına gelir.
3. Ürünü incelemeye neden uygun olduğunuzu kanıtlayın
Kullanıcılar neden size güvenmeli veya fikirlerinizi önemsemeli?
İncelemenizi neden alışveriş araştırmalarının bir parçası olarak
kullanmalılar?
İncelemenizde bu soruları cevaplayabilmeniz gerekir.
Özellikle, incelediğiniz ürünün türü hakkında bilgili olduğunuzu, yani
güvenilir bir uzman olduğunuzu göstermeniz gerekir .
Bunu yapmanın birçok yolu var.
İncelemede geçmişinizi açıklayın
Ürünü incelemek için sizi neyin nitelikli yaptığını açıklayın.
Örneğin, bir dağ bisikletini inceliyorsanız, 10 yıldır dağ bisikleti
kullandığınızı ve ülke çapında düzinelerce amatör dağ bisikleti yarışına
katıldığınızı söyleyebilirsiniz.
Ürünü nasıl test ettiğinizi açıklayın
İncelemenize yol açan ürünü nasıl kullandınız? Başkalarına karşı
kullandın mı?
Örneğin, bir yüz kremini bir ay boyunca her gece yatmadan önce
uygulayarak test etmiş olabilirsiniz. Ya da belki her birinde aynı
smoothie tariflerini deneyerek üç farklı blender denediniz.
Kısa bir yazar biyografisi ekleyin
İncelemenin sonuna, incelemekte olduğunuz ürün kategorisindeki
deneyiminizden/uzmanlığınızdan bahseden bir yazar biyografisi de
ekleyebilirsiniz.
Bağlam ver
Bazı ürünler için deneyimsiz olabilir ve yine de yararlı bir inceleme
sunabilirsiniz - ancak bunu yalnızca tipik bir ürün kullanıcısını temsil
ediyorsanız yapabilirsiniz.
Örneğin, bu saç maşası incelemesinde , yorumcu ona neden güvenmeniz
gerektiğine dair bağlam sağlar - saçlarını şekillendirmede harika
değildir ve hiçbir zaman da olmadı, ancak bu ürünün bunu kolaylaştırması
gerekiyor.
saç maşası incelemesi
4. Kullanıcıların ürünü daha derinden anlamasına yardımcı olun
Kullanıcılara, bir ürün açıklama sayfasında bulabileceklerinin ötesinde,
ürün hakkında daha derin bir anlayış nasıl verebilirsiniz?
Onlara nasıl kullanacaklarını söyle
Ürünün çalışması basit değilse, nasıl çalıştığını basit terimlerle
açıklayın veya gösterin. Bu bir sonraki noktaya bağlanır.
Resim ve video ekleyin
Ürünü tanıttığınız bir video ekleyin veya ürünün görünüşünü ve hissini
göstermeye yardımcı olacak açılardan resimler ekleyin.
Yakın çekim görüntülerin yanı sıra geri çekilen çekimleri de göz önünde
bulundurun. Varsa, ürünü hareket halindeyken veya çalışırken yakalayın.
Onu kullanma deneyiminiz hakkında bir hikaye anlatın
Ürünü ne zaman/nerede/neden kullandığınızla ilgili duyusal ayrıntıları
ve ek bağlamı ekleyin.
Örneğin, bir yüz kremi incelemesi için, belki de uzun bir günün sonunda
geceleri kullandınız ve cildiniz kuru kış havasından kavruldu.
Sürdüğünüzde krem ??ipeksi ve serin bir his uyandırdı ve cildiniz hemen
yatışmış ve nemlenmiş hissetti.
Harika örnek : Your Best Digs tarafından yapılan bu Kitchen Aid stand
mikseri karşılaştırmasında , inceleyen kişi her bir mikserin
yeteneklerini nasıl test ettiklerini açıkladı: yumurta akı ve kremayı
çırparak, kek hamurunu karıştırarak ve pizza hamurunu yoğurarak.
mikser incelemesi - test prosedürü
5. Ürünü benzer ürünlerle karşılaştırın/karşılaştırın
Birden fazla ürünün doğrudan bir karşılaştırmasını yapmıyor olsanız
bile, incelemekte olduğunuz ürünün piyasadaki benzer seçeneklerle nasıl
karşılaştırıldığından bahsetmeye değer.
Örneğin, genellikle belirli bir kategorideki ürünlere iyi bilinen
alternatifler vardır. Apple/Android, Coke/Pepsi, Revlon/Maybelline vb.
düşünün.
Aynı kategorideki rakip ürünleri denediniz mi? İncelediğiniz ürüne göre
nasıl bir yığın oluşturuyorlar?
6. Ürünün kimin için olduğunu/kimin için olmadığını açıklayın
Ürünü kullanmaktan ne tür bir kullanıcı fayda sağlar? Kim faydalanmaz?
Bu bölümü dahil etmek, izleyicilerinize son derece yararlı bilgiler
verirken onlarla empati kurmanın harika bir yoludur.
Üründen faydalanacak bir kişinin profiline uysun ya da uymasın, o ürünü
kişisel yaşamlarında görselleştirmelerine ve böyle bir üründen gerçekte
neye ihtiyaçları olduğunu daraltmalarına yardımcı oluyorsunuz.
Örneğin, mikser karşılaştırmasında incelemeyi yapan kişi, her zaman
tezgahlarının üzerinde duran büyük, ağır bir ekipman parçasına aldırış
etmeyen, tüm gün süren bir fırına hazır, hevesli fırıncılar için belirli
bir model önerir.
Daha küçük mutfakları ve günlük pişirme ihtiyaçları olanlar için,
incelemeyi yapan kişi ürünü devretmenizi önerir.
mikser incelemesi - kimin için değil
7. Artıları ve eksileri dahil edin
Hiçbir ürün mükemmel değildir. Ve bir ürünü öyleymiş gibi incelerseniz,
bu sizin orijinalliğinizi sorgular.
Bu nedenle, incelemenize ürünün artılarını ve eksilerini dahil etmek
harika bir fikirdir. (Veya ürünün nerede yetersiz kaldığı hakkında
kısaca da olsa bir bölüm ekleyin.)
Bu, kullanıcının ürünün sınırlamalarını ve satın almadan önce nelere
dikkat etmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olacaktır.
Örneğin, ürün genel olarak harika ve beklendiği gibi çalışıyor ancak
bazı insanlar için önemli olabilecek küçük bir özellik eksik olabilir.
Yüz kremi örneğine dönersek, cildinizi parlak, harika ve genç
gösterebilir, ancak kokusu iticidir. Ya da belki ambalajdan nefret
ediyorsun ya da fiyatına göre çok fazla ürün almıyorsun.
Bunların hepsi, incelemenizde dürüstlüğü korumak için bahsetmeniz
gereken önemli takaslardır.
Sonuç olarak, ürünün harika yönleri ile olumsuz taraflarını dengelemek,
okuyucularınızın daha iyi bir satın alma kararı vermesine yardımcı
olacaktır - ve asıl amaç da budur.
8. Google'ın ürün inceleme yönergelerini izleyin
İnceleme içeriğine nelerin dahil edileceği konusunda bu makaledeki tüm
ipuçlarını takip ettiyseniz…
Google'ın yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazmaya yönelik en iyi
uygulamalarını takip etme yolunda zaten iyi bir yoldasınız (bunlar ,
kaliteye eskisinden daha fazla önem verilerek Eylül 2022'de güncellendi
).
İncelemenizi faydalı kılmak için yukarıdaki tüm yönergelerin yanı sıra,
Google'ın önemli gördüğü, henüz değinmediğimiz bazı ek kategoriler de
var:
Bağlantılar
Google, kullanıcının satın alma kararı vermesine yardımcı olabilecek
diğer yararlı kaynaklara bağlantı verilmesini önerir. Örneğin,
karşılaştırılabilir bir ürünün incelemesine veya ürünün nasıl
kullanılacağına ilişkin ayrıntılı bir kılavuza bağlantı verebilirsiniz.
Kullanıcıların ürünü tercih ettikleri satıcıdan satın alabilmeleri için
birden fazla satıcıya bağlantı verin.
performans standartları
Her ürünün, ürünün başarılı bir şekilde kullanılmasını en çok etkileyen
belirli performans alanları vardır. Google, bunları başlangıçta
belirlemenizi ve incelemenizi ürünün her bir alandaki puanlarına
dayandırmanızı önerir. Örneğin Google, arabaları incelemek için üç ana
performans alanı listeler: güvenlik, kullanım ve yakıt ekonomisi.
Ürünün birden çok modeli, sürümü veya sürümü varsa bunları en yeni
sürümle karşılaştırın ve hangi iyileştirmelerin görüldüğünü görün.
Destekleyen kanıt
Google her fırsatta, bir ürünü neden belirli bir şekilde incelediğinize
dair kanıt görmek ister. Başka bir deyişle, ürünün işinize yarayıp
yaramadığına dair kanıt sağlayın. Deneyiminiz tek başına genellikle
kanıt görevi görür, bu nedenle bunu dürüstçe ve iyi bir şekilde
belgelemeniz gerekir.
Bir ürünle ilgili deneyiminizin gerçekliğini desteklemek için görseller
ve sesler kullanın.
9. İnceleme içeriğinizi okuma kolaylığı için biçimlendirin
Son olarak, ürün incelemelerinizi, okuyucuların kendileri için en önemli
bilgileri bulmalarına yardımcı olacak şekilde biçimlendirin.
İncelemenizi bölümlere ayırın
Yukarıdaki önerileri kullanarak, her bölümü benzersiz bir başlıkla
etiketleyin. Bir bölümü daha da detaylandırmanız gerekirse alt
başlıkları kullanın.
İçindekiler tablosu eklemeyi düşünün
İncelemenizin başındaki bir içindekiler tablosu, okuyuculara
içeriğinizde neler ele alacağınıza dair kuş bakışı bir görünüm sağlar.
İçindekiler
Kaynak: En İyi Kazılarınız
Bol miktarda fotoğraf, ekran görüntüsü, video ve diğer görselleri
ekleyin
Onunla yaratıcı olun. Örneğin, bazı inceleme içeriği oluşturucuları, iki
ürün arasındaki farkları ve benzerlikleri özetlemek için karşılaştırma
çizelgeleri ve tabloları kullanır.
İşte stand mikseri ürün karşılaştırmasından biri:
Ürün incelemesi karşılaştırma tablosu
Kaynak: En İyi Kazılarınız
Büyük etki yaratan inceleme içeriği oluşturun
Modern alışverişçiler, ne satın almaları gerektiği konusunda büyük ve
küçük kararlar almalarına yardımcı olacak inceleme içeriğine güvenir.
İçeriğiniz onların seçimlerini doğrudan etkileme potansiyeline sahip
olduğundan, faydalı, dengeli ve bilgilendirici ürün incelemeleri
oluşturmak için zaman ayırın.
Derin ve ayrıntılı gidin. Özellikleri açıklayın, ancak bu özelliklerin
nasıl faydalara dönüştüğüne dalın. Ürünü incelemeye neden uygun
olduğunuzla ilgili ayrıntıları ekleyin.
Okuyucunun ürünü kullanma deneyimini anlamasına yardımcı olun. Ürünü
başkalarıyla karşılaştırın/karşılaştırın, artıları/eksileri ekleyin ve
ürünün kimin için olduğunu/ne için olmadığını açıklayın.
Son olarak, Google'ın ürün inceleme yönergelerini izleyin. İncelemenizde
ne kadar fazla ayrıntı verirseniz o kadar iyidir.