Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında
Search Ads 360 teklif stratejilerine giriş
Search Ads 360 teklif stratejileri, aynı reklamveren için desteklenen arama motoru hesapları genelindeki reklam harcamalarınızı optimize eder. Bu stratejiler, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve teklifleri, kampanya bütçelerinizin izin verdiği ölçüde en yüksek sayıda dönüşümü, en büyük gelir miktarını, en iyi konumu veya en yüksek tıklama sayısını sağlayacak şekilde ayarlar. Motora bağlı olarak, teklif stratejileri konum hedefleriniz, mobil cihazlar ve yeniden pazarlama hedeflerine yönelik teklif ayarlamaları yapar veya bunlarla ilgili önerilerde bulunur. Tekliflerinizi ve teklif ayarlamalarınızı, reklamcılık hedeflerinizdeki veya genel reklamcılık manzarasındaki değişikliklere göre manuel olarak belirlemek yerine, süreci otomatikleştirmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisi kullanın.
İş gereksinimlerinizi farklı teklif stratejisi türleriyle ifade etme
Amaçlar ve hedefler
Belirli iş gereksinimlerinizi karşılayan bir teklif stratejisi ayarlamak için, teklif stratejisine uygulanabilecek çeşitli amaçlardan birini belirleyin. Stratejinin türü, amaca göre değişir. Bu amaçlar şunlardır:
- Reklam konumu: Bu amaç (anahtar kelime konumu olarak da adlandırılır), teklifleri reklamlarınızın hedeflediğiniz belirli bir konumda gösterilmesini sağlayacak şekilde ayarlar. Genellikle marka bilinci oluşturma kampanyaları için kullanılır. Bu tür kampanyalarda en önemli öncelik, kullanıcıların markayla karşılaşmasını sağlamaktır.
- Gösterim payı: (Yalnızca Google Ads kampanyaları için geçerlidir) Bu amaç, teklifleri Google Ads kampanyalarındaki belirli bir reklam konumunun ve gösterim payının hedeflenmesini sağlayacak şekilde ayarlar.
- Tıklama sayısı: Bu amaç, sitenize mümkün olduğunca fazla trafik çekmek için optimum teklifleri bulur. Bu teklif stratejisinin, kullanıcıların sitenize ulaştıktan sonra gerçekleştirdikleri işlemleri dikkate almadığını unutmayın. Bunun yerine, bu teklif stratejisi sadece trafiğin artırılmasına odaklanır.
- Yatırım getirisi (YG) teklif stratejileri: Sitenizdeki etkinlikleri izlemek için Floodlight etkinliklerinden veya Google Analytics'ten yararlanıyorsanız, Akıllı Teklif stratejileri oluşturabilirsiniz. Bu stratejiler sayesinde, işlem başına maliyet (EBM), etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedefinizi aşmadan sitenizden elde ettiğiniz geliri ya da dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için optimum teklifleri bulabilirsiniz.
Örneğin, müşterilerin hizmetlerinize yönelik bir fiyat teklifi istemelerini sağlamada hangi anahtar kelimelerin etkili olduğunu gözlemleyen bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz. Teklif stratejisi, daha sonra müşteri isteklerini en uygun reklam harcamasıyla en üst düzeye çıkarmak için teklifleri, bu belirli anahtar kelimelere göre ayarlar.
YG teklif stratejisi, son 60 gün içinde portföyde en az üç dönüşüm gerçekleşmemişse teklifleri ayarlamaz veya teklif önerilerinde bulunmaz. Teklif stratejisi, dönüşüm hacmi düşük olduğunda teklifleri değiştirebilir, bununla birlikte günde en az 20 dönüşüm gerçekleştiğinde teklifleri daha etkili şekilde optimize eder. Düşük dönüşüm hacmi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Aylık harcama teklif stratejileri: Aylık sabit bir bütçe ayırdıysanız (veya üç aylık bütçenizden artan bir tutar olduysa) ve söz konusu tutarı bir grup teklif verilebilir öğe için harcamak istiyorsanız, aylık harcamayı hedefleyen bir teklif stratejisi oluşturun. Aylık harcama teklif stratejileri, teklifleri belirli bir EBM, ERS, ROAS veya konum hedefini karşılayacak şekilde ayarlamaz. Bunun yerine, hem belirlediğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak hem de bütçenizi her ay tam ve eşit olarak harcayacak şekilde ayarlar.
Sınırlamalar
Bazı durumlarda, harcamanın en verimli şekilde yönetilmesi, diğer iş gereksinimleriyle çakışabilir. Örneğin, bir teklif stratejisi, teklifleri sitenizin toplam trafiğinde bir düşüşe neden olacak kadar düşük bir düzeye ayarlayabilir, buna karşılık dönüşüm sayısı sabit kalır veya artar. Mümkün olduğunca verimli bir şekilde dönüşüm sağlamanın yanı sıra genel trafiği korumak da isteyebileceğiniz için teklif stratejisini, hiçbir zaman belirli bir tutarın altında teklif vermeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu sınırlama, iş gereksinimlerinizi karşılamak için gerekli olabilir, ancak teklif stratejinizin verimliliğini düşürür.
Bir teklif stratejisi oluştururken minimum teklif ve maksimum teklif sınırlaması belirtmeniz gerekir. Oluşturduğunuz teklif stratejisinin türüne bağlı olarak başka sınırlama türleri belirtebilirsiniz. Ancak, sınırlamalarınız ne kadar dar olursa teklif stratejisinin de o kadar az verimli olabileceğini unutmayın.
Örnekler
Aşağıda, belirli iş gereksinimlerini gerçekleştirmek için teklif stratejilerinin kullanılmasına ilişkin bazı örnekler gösterilmektedir:
|İş gereksinimi||Örnek teklif stratejisi|
|Verimlilik kontrolü


İşlem başına 20 ABD doları harcarken sitenizde gerçekleşen araç kiralama sayısını artırın.


|Belirli bir bütçeye ulaşma ve dönüşümleri artırma


Belirli bir aylık harcama tutarından en fazla geliri elde edin.


|Marka kapsamı


Harcamanız için en fazla gösterimi alın.

