Teklifinizi ve bütçenizi belirleme
Reklamlarınızı Google'da yayınlamak için doğru bütçeyi ve teklif seçeneklerini belirlemeniz gerekir. Bütçeniz, her kampanya için bir ücretlendirme sınırı oluşturur. Bu nedenle bütçeniz, günlük olarak harcamak istediğiniz (veya bütçenizi bir aydaki ortalama gün sayısı olan 30,4 ile çarpımını aylık kredi kartı faturanızda görmek istediğiniz) ortalama tutar olmalıdır. Gerçek maliyetleriniz, tekliflerinizi yönetme şeklinize bağlı olarak daha düşük olabilir.
Maksimum tıklama başına maliyet teklifiniz (maks. Maksimum tıklama başına maliyet teklifi (maks. TBM teklifi), reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Tekliflerinizi yöneterek, reklamlarınızın aldığı trafik miktarının yanı sıra sağladıkları Yatırım getirisini (YG) de etkileyebilirsiniz. Daha yüksek teklifler kullandığınızda, daha fazla para harcama olasılığınız artsa da, kampanyanızın trafik alma olasılığı daha yüksektir. Daha düşük tekliflerde kullandığınızdaysa, kampanyanızın tıklama ve dönüşüm alma olasılığı daha düşük olur.
Bu makalede, kampanya bütçenizin işleyişi, farklı teklif seçenekleri, yeni bir kampanyada teklif ve bütçe belirlemek için uygulamanız gereken adımlar açıklanmaktadır.
Kampanya bütçesinin işleyişi
Bütçe tutarı tek bir kampanya içindir (yani tüm kampanyalarınızı kapsayan toplam tutar değildir) ve bu kampanya için bir günde harcamak istediğiniz ortalama tutarı temsil eder. Tüm kampanyalar genelindeki günlük ortalama günlük bütçenizi kontrol etmek isterseniz, Kampanyalar sekmesindeki "Bütçe" sütununu kullanabilirsiniz. Bütçenizi günlük değil aylık olarak düşün, günlük ortalama bütçenizi 30,4 (bir aydaki ortalama gün sayısı) ile çarparak aylık bütçenizi hesaplayabilirsiniz.
İpucu: Küçük adımlarla başlayın
Yeni bir kullanıcıysanız, 10 TL ile 50 TL arasında bir günlük bütçe deneyin. Yeni bir bütçe uyguladıktan sonra, kampanyalarınızın performansını öğrenmek için hesabınızı her gün kontrol edin.
Fazla yayın
Müşteri trafiği günden güne değişiklik gösterdiğinden Google, kampanyanızın bir günde ortalama günlük bütçenizde belirtilen tutarın 2 katına kadar daha fazla harcama yapmasına izin verebilir. Buna fazla yayın denilmektedir.
Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, günlük bütçe tutarının 30,4 ile çarpımından daha fazla bir tutarda borçlandırılmamanızı sağlar. Örneğin, günlük bütçenizi 10 TL olarak belirlediyseniz, ödeyeceğiniz maksimum tutar 304 TL olur.
Google, reklamlarınızı çok sık gösteriyorsa ve belirli bir aya ait maliyetleriniz, belirlediğiniz günlük bütçe göz önünde bulundurulduğunda, ay içinde ödemeniz gereken tutarı aşıyorsa, hesabınıza otomatik olarak bir fazla yayın kredisi aktarılır. Örneğin, aylık ücretlendirme sınırınız 304 TL ise ve belirli bir fatura döneminde 310 TL maliyet tahakkuk ettiyse, 6 TL'lik bir kredi alır ve yalnızca 304 TL ücretlendirilirsiniz. Bu ayarlamaları Hesap hareketleri geçmişi sayfanızda görebilirsiniz.
İpucu: Önerilen bütçenizi görüntüleyin
Kampanyalarınız bütçenizin tamamını mı tüketiyor? Bütçe ayarlarınızda Önerilen bütçeyi görüntüle seçeneği bulunur. Bu önerilen bütçe, genellikle son 15 güne ait kampanya performansınızın analizini temel alır.
Teklifin işleyiş şekli
Açık artırma dendiğinde, insanların aklına genellikle en yüksek teklif karşılığında satılan bir ödül gelir. Ancak reklam açık artırmamız, reklamınızın konumunu belirlemek için hem kaliteyi hem de teklifi kullanır. Yani, bir rakibiniz sizden daha yüksek teklif verse bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelere ve reklamlara sahipseniz, daha düşük fiyatla daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz. Genellikle maksimum teklifinizden daha düşük bir tutar ödersiniz. Çünkü ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutardır. Ödediğiniz tutara gerçek TBM denir.
Teklifleri ayarlamanın, otomatik teklif stratejileri paketinin tamamını içeren çok farklı yolları vardır. Ancak, çoğu kullanıcı tekliflerini Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar ya da Manuel TBM teklifi ver şeklinde ayarlayarak işe başlar.
Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma yönteminin Manuel TBM teklifi verme yöntemiyle karşılaştırılması
Web sitenize trafik çekmek için tıklama almayı hedefliyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken iki farklı tıklama başına maliyet teklifi stratejisi vardır:
- Tıklama Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma, en basit teklif stratejisidir. Tek yapmanız gereken bir günlük bütçe belirlemektir. Google Ads sistemi, bütçeniz dahilinde size mümkün olan en fazla tıklama sayısını sağlamak için tekliflerinizi otomatik olarak yönetir.
- Manuel TBM teklifi, maksimum TBM tekliflerini kendi başınıza yönetmenize olanak tanır. Kampanyanızdaki her bir reklam grubu, anahtar kelime ya da yerleşim için farklı teklifler belirleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu tespit ettiyseniz, bu anahtar kelimelere ya da yerleşimlere reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını ayırmak için manuel teklif vermeyi kullanabilirsiniz.
İpucu: Anahtar kelime trafiğini tahmin etme
Anahtar kelimelerinizin tahmini tıklanma sayısı, tahmini gösterim sayısı veya tahmini ortalama TBM'leri gibi trafik tahminleri almak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı deneyin. Bu tahminler, belirleyeceğiniz tekliflere ve bütçelere dair kararınızı şekillendirmenize yardımcı olabilir.
Teklif ayarlamaları
Reklamınız mobil cihazlarda, belirli konumlarda, belirli günlerde ve saatlerde gösterilmek için rekabet ederken tekliflerinizi yükseltecek veya düşürecek teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede görüntüleneceğini daha fazla kontrol edebilmenizi sağlar ve bu ayarlamalar, mevcut tekliflerinize ek olarak uygulanır. Ayrıca konum ve günün saati veya günün saati ve mobil cihazlar gibi, birlikte işleyen birden çok ayarlama belirleyerek teklif stratejinizi özelleştirebilirsiniz. Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi
- AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- + Kampanya düğmesini tıklayın ve açılır menüden bir kampanya türü seçin.
- Ekranı "Teklif stratejisi" bölümüne doğru aşağı kaydırarak bir teklif stratejisi seçin.
- "Bütçe" bölümünde bütçenizin tutarını girin. Girdiğiniz tutar, kampanyanız için bir ay boyunca günlük olarak harcamak istediğiniz en yüksek tutar olmalıdır. Daha önce Paylaşılan kitaplıkta oluşturduğunuz paylaşılan bütçeyi de kullanabilirsiniz.
- Kaydet ve Devam Et'i tıklayın (sonraki ayarlar sayfasında, reklam grubu oluşturup kaydetmeniz istenir).
- Kampanyanızın Ayarlar sekmesine giderek teklif stratejinizi ve bütçenizi istediğiniz zaman yeniden düzenleyebilirsiniz.