Bu trafik arama motorlarından gelir ve web sayfalarının ve internet kullanıcılarının amaçlarına ulaşmasını sağlar. SEO, adından da anlaşılacağı gibi ücretsizdir. Google ile yakından ilgili olmasına ve algoritmasını takip etmesine rağmen, Google kaynaklı bir icat değildir. Gerçekten de, doğal referanslama, bilim adamı Vannevar SEO Bush’un bir anlayışı olan Mermex sisteminden gelir . 1945’te, ikincisi paylaşılabilir verilerin toplanmasına, çıkarılmasına ve eklenmesine izin veren bir teori geliştirdi. Ayrıca farklı bilgiler arasında bir bağlantı sistemi kurmuştu. Sonra teorisinin uygulanması neredeyse yarım yüzyıl sürdü. 1990’larda çeşitli web geliştirme ve arama motoru girişimlerini görmeyi mümkün kılan şey budur . Arama sonuçları iyi kalitede olmadığından, Larry Page ve Sergey Brin kendilerini konumlandırabildiler.