Yüksek oranda çeşitlilik gösteren ihtiyaç ve zorluk profilleri için farklı türlerde reklam sunucuları gerekir. Birinci taraf reklam sunucuları, sitelerinde doğrudan veya programatik kampanyalar için reklam alanı sunan yayıncılar tarafından çalıştırılır. Bu tür sunucularda, kitleye ulaşmak için özelleştirilebilir parametreler kullanarak reklam envanterini dolduracak bir grup reklam materyali kabul edilir ve ardından performans; tıklamalar, gösterimler ve görüntülenebilirlik aracılığıyla ölçülür. Üçüncü taraf reklam sunucuları harici taraflara aittir. Bu sunucular, aynı anda birden fazla yayıncıyla etkileşim kurmak için reklam materyalleri üzerinde daha detaylı denetim olanağıyla belirli kitlelere ve kampanya hedeflerine ulaşmayı amaçlayan reklamverenler tarafından kullanılır. Asıl önemlisi reklamlar, yayıncı sitelerinde göründüğü ve bu siteler üzerinde müşteriler, içerik yayını yapanlar ve gezinenlerle etkileşim sağladığı için, bu reklam sunucuları kampanya yönetimi ve ölçümünü merkezileştirir.