Sosyal medya pazarlama nedir?
Sosyal medya pazarlama çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla siz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratma sürecidir. Herhangi bir sosyal medya pazarlama kampanyasının nihai hedefi bir web sitesine trafik çekmek, bir ürünün görünürlüğünü artırmak, daha fazla sosyal medya takipçisi elde etmek veya daha fazla müşteri bulmaktır.
Bugün en popüler sosyal medya ağları: Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Instagram ve LinkedIn.
Sosyal medya pazarlaması neden önemlidir?
Sosyal Medya pazarlaması önemlidir, çünkü:
- Yeni bir ürün, hizmet veya haber öğesi hakkındaki kelimeyi yaymanın en hızlı yoludur. Bir tweet dakikalar içinde rekabete girebilir ve bir mesajı TV veya diğer geleneksel medyadan daha hızlı yayabilir.
- Sosyal medya bir trenddir. Milyonlarca insan zamanının büyük bir kısmını sosyal medya ağlarında geçiriyor, bu yüzden ‘onlara ihtiyacınız varsa’ nerede bulacağınızı biliyorsunuz.
- Sosyal medyadan önce pazarlamacılar birçok insanın arabalarında zaman harcadıklarını ve yollardaki reklam panolarını düşündüklerini öğrendiler. Bugün insanlar sosyal medyada zaman geçiriyorlar, bu yüzden pazarlamacı olarak da bu yeni pazarlama anlayışını benimsemelisiniz.
- Son çalışmalar sosyal medyanın mükemmel bir satış kanalı haline geldiğini ve giderek daha fazla şirketin Facebook veya Twitter’dan müşteri aldıklarını belirtiyor.
Sosyal medya pazarlama ipuçları
Sosyal medyadan nasıl faydalanabilirsiniz? Yeni başlayanlar uygun bir sosyal medya varlığını nasıl hızlı bir şekilde oluşturabilir?
Sosyal medya pazarlamasına başlamak için aşağıdaki 10 ipucunu okuyun ve uygulayın:
- Hangi sosyal medya platformlarını kullanacağınıza karar verin.
- Sosyal medya profillerinizi optimize edin.
- Web sitenizi veya blogunuzu sosyal medya sayfalarınıza bağlayın.
- Web sitenize sosyal medya butonları ekleyin.
- Bulunduğunuz yerdeki influencerları bulun ve takip edin.
- Takip edilen ve takipçiler arasında bir denge kurun.
- İlginç içerikleri (metin, resim, video) paylaşın.
- Günde birçok kez gönderi yayınlayın, ancak aşırıya kaçmayın.
- Geri takip etmeyi unutmayın.
- Kurallara uyun ve sabırlı olun.
1. Hangi sosyal medya platformlarını kullanacağınıza karar verin
Sosyal medyaya yeni başlayan biri olarak, bir veya iki sosyal medya platformu seçmeli ve aynı anda tüm platformlarda çalışmak yerine bunlara konsantre olmalısınız. Bu, birçok yeni başlayanın yaptığı ve sonunda herhangi bir faydası olmadan bıraktıkları bir hatadır.
Hangi platformun niş için en uygun olduğunu bulmanın güzel bir yolu, influencerları bulmak ve nerede başarılı olduklarını analiz etmektir.
Örneğin, nişinizdeki liderleri bulun ve Facebook hayranları, Twitter takipçileri, Pinterest takipçileri vb.
100.000 Facebook hayranları varsa, ancak sadece 1000 Twitter takipçileri varsa, bu FB’nin niş için Twitter’dan daha uygun olduğuna dair iyi bir göstergedir. Ayrıca, FB ile Twitterden daha başarılı olma olasılığınızın bir işaretidir, böylece zamanınızı daha verimli bir şekilde kullanabilir ve diğer platformlardan ziyade FB ile daha fazla etkileşime girebilirsiniz.
2. Sosyal medya profillerinizi optimize edin
Hangi sosyal medya araçlarını kullanacağınıza karar verdiğinizde (en azından başlangıç için) bir sonraki adım, bu sitelerdeki profillerinizi optimize etmektir. Profillerinizi optimize ederek daha fazla takipçi alma şansınızı artırırsınız ve aynı zamanda SEO çabalarınızı artırmak için iyi bir yoldur.
Tüm siteler için geçerli olan bazı genel kurallar şunlardır:
Sizi gösteren gerçek bir fotoğraf kullanın – Hayvanları, yerleri veya gerçek olmayan herhangi bir şeyi kullanmaktan kaçının. Sosyal medya insanları bağlamakla ilgilidir ve güvenilir bir profile sahip olmak istiyorsanız kafesinizden çıkmanız ve yüzünüzü internete koymanız gerekir!
Kendiniz veya şirketiniz hakkında iyi bir açıklama yazın – Geçmişiniz veya uzmanlığınız nedir? Neyle gururlanırsınız?
Kullanıcılara ne tür bilgileri paylaşacağınıza dair bir fikir verin – Profillerden ne tür içerikler bekleyeceğinimiz anlamına gelir.
Web sitenize bir bağlantı ekleyin (varsa) – Facebook’ta “Hakkında” bölümüne sitenizi ekleyin. Bunu diğer sosyal ağlar bünyesinde de gerçekleştirin. Yani sosyal medya profillerinizi SEO amaçları için de kullanın.
3. Web sitenizi veya blogunuzu sosyal medya sayfalarınıza bağlayın
Sosyal medya profillerinizi hazırladıktan sonraki adım, web sitenizi sosyal medya sayfalarınıza bağlamaktır. Her platform için izlenecek belirli bir prosedür vardır ve bunu doğru bir şekilde yapmanız çok önemlidir.
Bu iki bağlantı, arama motorlarının ve sosyal medya web sitelerinin hangi web sitesinin hangi sosyal medya sayfasına karşılık geldiğini bilmesi anlamına gelir.
4. Web sitenize sosyal medya butonları ekleyin
Web sitenizi sosyal medyadaki iş sayfalarına bağlamanın yanı sıra, okuyucunuzun içeriğinizi kolayca paylaşabilmesi için web sitenize sosyal medya düğmeleri de eklemeniz gerekir. Platforma bağlı olarak, bunu yapmanın birçok yolu ve eklentisi vardır, Google’da “xxxxxx’e nasıl sosyal medya düğmeleri ekleyeceğinizi” kullanarak arama yapmanızı öneririz. – xxxxx’i web sitenizin temel aldığı platformla değiştirin.
Örneğin, WordPress’i kullanarak Google’da “WordPress’e nasıl sosyal medya düğmeleri ekleyeceğinizi” araştırın.
Genel bir kural olarak, tıklanmayı artırmak için daha büyük düğmelerin daha küçük düğmelerden daha fazla tıklama aldığını unutmayın.
5. Bulunduğunuz yerdeki influencerları bulun ve takip edin
Şimdiye kadar niş için en uygun sosyal medya araçlarını seçtik, sosyal medya profillerimizi optimize ettik, web sitemizi sosyal medya sayfalarına bağladık ve daha fazla etkileşim için sayfalarımızdaki düğmeleri ekledik.
Bir sonraki adım takip edecek insanları bulmak ama en önemlisi takipçilerimizi kademeli olarak inşa etmektir. Daha fazla takipçi almak için izlenmesi gereken 5 temel adım olduğunu söyleyebiliriz.
Buna girmeden önce, niş içindeki influencerları bulmalı ve takip etmelisiniz.
Sizi takip etmeyecekleri neredeyse kesindir, çünkü takipçisi olmayan yeni bir hesabınız var, ancak bunu yapmak için 3 neden:
- Sosyal medya platformları bu bilgiyi, kimin takip edeceği konusunda önerilerde bulunmak için kullanacak, bu nedenle nişinizdeki popüler insanları takip ederek, bu nişte de olduğunuzu söylersiniz.
- Başkaları tarafından da takip edilmesi muhtemel popüler insanları takip ettiğinizde, takipçileri ile ortak bir paydada buluşmuş olursunuz.
- Influencerlar büyük olasılıkla niş hakkındaki önemli ve faydalı bilgileri paylaşacaklar, böylece yeni bir şey öğrenme ve bunu takipçilerinizle yeniden paylaşma şansınız olacak.
6. Takip edilen ve takipçiler arasında bir denge kurun
İnsanları takip etmeye başladığınızda, takip ettiğiniz kişi sayısı ile sizi takip ettikleri kişi sayısı arasında bir denge kurmanın daha iyi olacağını daima aklınızda bulundurmalısınız.
Bu özellikle Twitter ve Pinterest’te önemlidir ve nedenleri çok fazladır:
- Yazılım uygulamaları, ‘kimlerin takip edileceği’ konusunda önerilerde bulunmak için bu oranı (takipçiler / takipçiler) kullanır, bu nedenle çok yüksek bir oranınız varsa, yeni takipçileri alma şansınızı en aza indirirsiniz.
- Bu bir güven meselesi – Sizce kimin güvenilir bir profili var: 1000 takipçisi olan ancak 2500’ü takip eden biri veya 510’u takip eden 550 takipçisi olan biri?
- Dengeli bir profil SEO için daha iyidir – SEO, son birkaç aydır SEO için sosyal medyanın önemi ve işlerin nasıl değiştiği hakkında konuşmaktadır.
7. İlginç içerikleri (metin, resim, video) paylaşın
Paylaşım başarılı bir sosyal medya pazarlama kampanyasının temelini oluşturur. İçerik yayınlama hakkında konuşurken, ‘içerik kraldır’ diyoruz ve sosyal medyada içerik pazarlama ile başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
İlginç ve faydalı içerik paylaşıyorsanız daha fazla yeniden paylaşım, web sitenize daha fazla ziyaretçi ve bazı koşullarda daha fazla müşteri elde edebilirsiniz. İçerik pazarlama
İlginç içerik nedir? Deneyimlerime (ve bazı çalışmalara) göre bir kombinasyon:
- Makaleler / Öyküler / Niş ile ilgili sayfalar – sadece kendi web sitenizden değil.
- Nişiniz hakkında ilginç istatistikler.
- Niş ile ilgili alıntılar.
- Araştırma çalışmaları.
- Resimler ve Videolar.
- Komik şeyler – nişiniz ne olursa olsun, takipçilerinizi gülümsetmek için arada bir şaka, komik bir görüntü veya video paylaşabilirsiniz.
- Hashtagleri unutmayın – hashtag’ler (#) içeriğinizi daha aranabilir hale getirebilir, bu nedenle onu destekleyen ağlarda hashtag’leri kullanmayı unutmayın.
8. Günde birçok kez yayınlayın, ancak aşırıya kaçmayın
Sosyal medyaya yeni başlayan kişilerin ortak bir sorusu “günde kaç kez yayınlamalıyım?”
Cevap ağa bağlıdır.
Gönderme sıklığının etkisini analiz eden birçok çalışma vardır ve en iyi uygulamalar şunlardır:
- Facebook kişisel sayfası – İstediğiniz kadar.
- Facebook işletme sayfası – Günde 1-2 defadan fazla ve haftada 7 defadan fazla değil.
- Twitter – Ne kadar çok tweet alırsanız o kadar fazla poz alırsınız.
- Pinterest – günde birkaç kez yeter.
Daha detaylı bilgi için Sosyal Medya Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur? yazımızı inceleyebilirsiniz.
9. Geri takip etmeyi unutmayın
Çoğu insan nasıl yeni takipçiler edineceğine odaklanır, ancak onları takip edenleri takip etmeyi unuturlar.
Her gün sizi zaten takip eden insanları izleme alışkanlığını yaratmalı ve kimi takip edeceğine karar vermelisiniz.
Bunu düzenli olarak yapmazsanız, büyük olasılıkla bazıları sizi takip eder ve bu yüzden bazen takipçilerin sayısında bir azalma olduğunu fark edebilirsiniz.
10. Kurallara uyun ve sabırlı olun
Sosyal medya ağlarının spam göndericilerini uzak tutma kuralları vardır. Örneğin, günde takip edebileceğiniz kişi sayısında Instagram’ın bir sınırı vardır; Facebook’un kendi kuralları vb. Vardır.
Bu, binlerce takipçi oluşturmanın biraz zaman alabileceği anlamına gelir. Bu yüzden sabırlı olmanız ve kuralları ihlal ederek (hesabınız askıya alınacaktır) veya paranızı ‘takipçileri veya tweet’leri satın alarak’ harcamanıza gerek yoktur.
Zaman içinde sürekliliği olacak harika bir sosyal medya profili oluşturmak için zaman geçirmeye çalışın.
Sosyal medya söz konusu olduğunda 2 önemli unsur vardır.
Birincisi sosyal medya profillerinizin kurulumu ile ilgilidir ve ikincisi ise kullanımla ilgilidir. Yani sosyal medya hesabınızı nasıl kullandığınızla ilgilidir.
- İlk madde için nişinize daha uygun ağlara girmek ve sosyal medya sayfalarınızla web siteniz arasında doğru bir bağlantıya sahip olmak önemlidir.
- İkinci madde için doğru insanları takip etmek ve her zaman farklı sosyal medya ağlarının kurallarına bağlı kalarak ilgili ve ilginç içeriği paylaşmak önemlidir.
İşletmeniz için sosyal medya pazarlamadan nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için İşletmeler için Sosyal Medya Pazarlama başlıklı yazımızı inceleyebilirsiniz.