AYDIN GÖKÇEOĞLU
(İLKHABER) – Threads, Instagram'ın yakın zamanda piyasaya sürdüğü, kullanıcıların yakın arkadaşlarıyla daha kişisel bir şekilde bağlantı kurmasına olanak tanıyan bir uygulamadır. Instagram'ın Temmuz ayı başında kullanıma sunduğu Threads, kısa sürede dünyanın en hızlı büyüyen uygulaması haline geldi ve başlangıçta Elon Musk'ın şimdi X olarak yeniden markalaşan platformu Twitter'a meşru bir rakip olarak ortaya çıktı.
Rakibinin temel özellikleri olmadan piyasaya sürülmesine rağmen, Twitter'ın Bay Musk yönetimindeki politika değişiklikleri nedeniyle yaygın bir tepkiyle karşı karşıya olduğu önemli bir zamanda erken stratejik sunumu Threads'in hızla kullanıcı toplamasına yardımcı oldu. Ancak, kullanıma sunulduğundan bu yana, günlük aktif kullanıcı sayısında önemli bir düşüş yaşadı.
Threads'in başarısızlığının birkaç nedeni var. Birincisi, uygulamanın temel özellikleri yok. Örneğin, kullanıcılar hala uygulama dışından Threads'e erişemez veya anahtar kelime aramasını kullanamazlar. İkincisi, uygulamanın daha büyük bir platform olan Instagram'a bağlı olması, bağımsız olarak büyümesini zorlaştırıyor.
Threads, daha fazla kullanıcı çekmek için yeni özellikler geliştirmeye devam ediyor. Ancak, bu çabalar başarılı olursa bile, uygulamanın Instagram'ın ana uygulamasıyla rekabet etmesi zor olacak.
Threads'in başarısızlığı, sosyal medya pazarının ne kadar rekabetçi olduğunu gösteriyor. Yeni uygulamalar, kullanıcıların dikkatini çekmek için giderek daha yaratıcı hale gelmek zorunda kalıyor.
Geçtiğimiz hafta, Threads web uygulaması nihayet kullanıma sunuldu ve platformun şefi ve Instagram patronu Adam Mosseri, web deneyiminin threads.net adresinden herkes için kullanılabilir olduğunu duyurdu.
Threads'in web uygulaması, platforma erişimi genişletmek ve daha fazla kullanıcı çekmek için tasarlandı. Ancak, bu çaba başarılı olmadı. Similarweb'e göre, ABD'de Threads'in web sitesi kullanımı, lansmanından bu yana yalnızca yüzde 20 arttı.
Ancak lansmanından haftalar sonra Threads, sosyal ağların en temel özelliklerinden biri olan bir uygulama dışında kullanabilme özelliğinden yoksun kaldı.
ABD'de Threads'in web sitesi kullanımı geçtiğimiz hafta bir önceki haftaya kıyasla beşte bir oranında artmış olsa da, bu trafiğin yeni kullanıcıların katılımına nasıl katkıda bulunmuş olabileceği belirsizliğini koruyor.
Dijital istihbarat firması Similarweb'e göre, küresel olarak, bu dönemde web sitesi üzerinden platforma gelen trafik artışı da yalnızca yüzde 3 oldu.