Bulmaca oyunları hem başlaması kolay, hem de genelde zengin oyun mekaniklerine sahip oluyor. Bu nedenle bu tür oyunlar her zaman geniş bir kullanıcı tabanına sahip. Reklam tasarımcıları bu pazardaki yoğun rekabetle birlikte kullanıcı kazanımı konusunda oyunun kalitesi kadar önem taşır hale geldiler.
SocialPeta, aşağıdaki kategorilerde sınıflandırılan mevcut bulmaca oyunlarının oynanış mekanikleri hakkında çeşitli araştırmalar yaptı:
SocialPeta, nispeten yüksek tahmini gösterimleri olan bazı reklam öğelerini seçti ve genel bir analizden sonra bu reklam öğelerinin tasarım özelliklerini özetledi. Ayrıca bir video reklam öğesinin ilk 3 saniyesi çok önemli olduğundan, size kolaylık sağlamak için reklam öğelerinin ilk 3 saniyesinde yer alan ana bilgileri listeledik.
Keşif bulmacası: Sonuçları vurgulayın
Scavenger Hunt, temel olarak farklılıkları bulmak üzerine kurulu bir oynanışa sahip. Oyunculardan görev listesindeki tüm öğeleri bulmaları istenir. Öğeler çok ve zengin renklerde olduğu için her bir listeyi tamamlamak uzun zaman alabiliyor. Oyun bu yıl mart ayında piyasaya sürüldü ve toplamda 10 milyondan fazla indirme aldı. Aşağıdaki, reklam öğelerinden bir tanesini bulabilirsiniz.
- Video Uzunluğu: 28 saniye
- Video Boyutları: Dikey/406 x 720
- Reklam Platformu: Google Ads
- Süre: 24 gün
- Tahmini Gösterimler: 139.8K
- Ana sahneler: siyah beyaz çeşme plazası
- Ana öğeler: oyuncuların eli ve kalemi, yeşil onay işaretleri, görevlendirilmiş öğeler, en üstteki kelimeler
- Videonun ilk 3 saniyesindeki ana bilgiler:
- Oyuncunun oyunu oynama yeteneğini sorgulayın: “Tüm nesneleri bulabilir misin?”
- Oyunun nasıl oynanacağının bir gösterimi: bir oyun öğesini işaretleyin
- Kitleyi merakta tutun: “o” tüm nesneleri bulabilir mi?
Kreatifle ilgili en özel şey, oyun içi renkli sahneleri siyah beyaz olarak sunması ve bulunduğunda görev öğelerini vurgulamasıdır. Ek olarak, video 30 saniyeden kısadır ve bu süre zarfında “oyuncu” çok uğraşır ve yine de son öğeyi bulamaz, bu da seyirciyi endişelendirir ve oyunu kendileri oynamak için indirmek ister.
Optimize edilebilir: BGM’nin olmaması videoyu biraz sıkıcı hale getirebilir. Fon müziği değilse bile insanlara zamanın baskısını hissettirmek için saatin tik tak sesi eklenebilir.
Yapboz oyunları: seyirciyi “kaybeden” yapmak
Blockudoku, sudoku ve blok bulmacaların bir karışımını içeren 2D bir oyundur. Oyun içerisinde belirli bir zaman sınırı olmadığından yeni oyuncular için oldukça basit bir yapıya sahip. Ancak, oyuncular sonraki seviyelere ilerledikçe oyun daha zorlu bir hale gelir. Yapboz oyunları oynanış olarak birbirine çok benzediğinden, reklam öğeleri genellikle oyunlarda olmayan bazı modları içerir. Örneğin:
- Video Uzunluğu: 30s
- Video Boyutları: Dikey/720 x 1280
- Reklam Platformu: Vungle
- Süre: 1 gün
- Tahmini Gösterimler: 11.8K
- Ana sahne: oyun arayüzü
- Ana unsurlar: oyuncuların eli, yapboz blokları, IQ değeri, en üstteki kelimeler
- Videonun ilk 3 saniyesindeki ana bilgiler:
- Oyunun zorluğu şu şekilde belirtilir: “Yalnızca IQ’su 160’ın üzerinde olan kişiler piramidi tamamlayabilir.”
- Oynanış gösterimi: Blokları piramidin içine yerleştirin.
- Değişen IQ’lar
Bu reklam öğesi, çok fazla öğe içermediğinden görsel olarak basit bir yapıya sahip, bu nedenle izleyici mesajı ilk bakışta yakalayabilir. Çoğu insan, “Yalnızca IQ’su 160’ın üzerinde olan insanlar piramidi tamamlayabilir” mesajıyla meydan okunduğunu hisseder. Video reklam öğesinin ikinci kısmı, izleyicilere katılım duygusu vermeyi amaçlamaktadır. Birkaç başarısızlık ve azalan IQ değeri, izleyicileri hayal kırıklığına uğratacak ve onları kazanma konusunda daha endişeli hale getirecektir.
Optimize Edilebilir: Oyun içeriğinin ve oyun kreatifinin tutarsızlığı nedeniyle, oyuncular kandırıldıklarını hissedebilir ve oyunu bırakma olasılıkları artar. Ayrıca, oyunculara oyunu indirmelerini hatırlatan bir buton veya not eklenirse, dönüşüm oranı daha yüksek olabilir.
Fizik bulmacası: amaç kullanıcıların şikayet etmesini sağlamak
Pull the Pin sepete kumları gönderdiğiniz bir fizik bulmaca oyunudur. Oyun Ocak 2020’de piyasaya sürüldü ve aynı yılın şubat ayında App Store’daki ücretsiz bulmaca oyunları listesinin başında yer aldı. Son zamanlarda oyun daha çok popülerlik kazanıyor. Oyun, Nisan 2022’de 6 milyondan fazla indirme aldı. Bu nedenle, analiz için yakın zamanda yayınlanan reklam öğelerinden birini seçtik. Başlangıçta TikTok’a yerleştirilen aşağıdaki reklam öğesi SocialPeta tarafından yakalandı:
- Video Uzunluğu: 26s
- Video Boyutları: Dikey/540 x 960
- Reklam Platformu: TikTok
- Süre: 20 gün
- Orijinal Bağlantı: https://www.tiktok.com/@test/video/7081262437084794113
- Etkileşim verileri: Beğeniler: 3.0K Yorumlar: 78 Paylaşım: 72
- Ana sahne: Oyun Arayüzü
- Ana unsurlar: Oyuncunun eli, yeşil kum, iğneler, ipucu metni
- Videonun ilk 3 saniyesindeki ana bilgiler:
- İpucu metni: “Çekmeden önce iyice düşünün!”
- Oynanış gösterimi: Kabı kumla doldurun
- Tereddütsüz eylem
- Kum akan pürüzsüz bir sahne
Video kreatifte, oyunu oynamak çok kolay görünüyor. Ancak oyuncu beyinsiz bir insan gibi davranıyor ve tüm hareketleri hiç düşünmeden yapıyor. “Çekmeden önce iyice düşünün!” ipucuyla çarpıcı bir tezat oluşturulmuş. Aptalca davranışlar sergilenen bu kreatif, sosyal platformlarda çok iyi çalışıyor. Aynı zamanda çok fazla şikayet ve artan gösterim alıyor, bu da etkileşimlerin artması için oldukça iyi bir senaryo.
Optimize edilebilir: Bu oyunun diğer reklam öğelerinde muhtemelen insanların midesini bulandıracak arka plan resimleri kümeleri var.
Zeka oyunları: yenilikçi aşamalar en iyi reklam öğeleridir
Brain Out bir zeka oyunudur. Oyun 2019’da piyasaya sürüldükten hemen sonra küresel bir büyük hit oldu ve 100 milyondan fazla indirme topladı. Oyun esas olarak aşamaları geçmek için bulmacalar üzerinde çalışmak üzerine kurulu. Cevapları bulmak için oyuncular için ipuçları olsa da, oyuncuların çözümleri bulmak için normalin dışında düşünmeleri gerekiyor, bu yüzden aşamaları geçtiklerinde son derece tatmin oluyorlar. Aşağıdaki reklam öğelerinden bir tanesini görebilirsiniz.
- Video Boyutları: Dikey/720 x 1280
- Reklam Platformu: Vungle
- Süre: 13 gün
- Tahmini Gösterimler: 52.5K
- Ana sahne: Oyun Arayüzü
- Ana unsurlar: oyuncunun eli, fitness kızı, yemek, ipucu metni
- Videonun ilk 3 saniyesindeki ana bilgiler:
- İpucu metni: “Kız arkadaşın neye ihtiyacı var?”
- Oyun zorluğu: Sv.370
- Yardım öğeleri: 2 anahtar
- Oynanış gösterimi: kız arkadaşına ihtiyacı olanı ver
- Başarısızlıkla sonuçlanan yanlış işlemler
Kreatif, oyunun birkaç ilginç aşamasının bir gösterimi olmasının yanı sıra izleyiciye oyunu kendileri oynuyormuş hissi veriyor. Oyunun doğrudan görüntülenmesi, oyuncularının oyunun temel içeriği hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayarak indirmeye teşvik ediyor.
Şirketin CEO’su ile yaptığımız bir röportaj sayesinde, oyun tasarımcılarının reklam kreatiflerinin tasarımına büyük ölçüde katılım gösterdiğini anlıyoruz. Oyuna bazı reklam öğeleri eklendi. Reklam öğelerinde görüntülenen bazı oyun mekanikleri vardı. Bu nedenle oyun ve reklam öğeleri çok hızlı bir şekilde güncellendi. Bu teknik uygun maliyetli olmasının yanı sıra kullanıcı tutma oranını artırabilir. Oyununuz aynı türden ise deneyebilirsiniz.
Optimize edilebilir: Bir yıl önce yayınlanan reklam öğeleriyle karşılaştırıldığında, BGM ve bitişin neredeyse aynı olduğunu, değişen tek şeyin sahneler olduğunu fark ettik. Oyunu daha etkileyici hale getirebilse de, yeni oyuncular edinme konusunda pek yardımcı olmadı. Belki bir fark yaratmak için yeni bir kreatif yapı denenebilir.
24 Haziran’da SocialPeta, casual oyun pazarlamasını ve para kazanmayı baştan sona incelemek için AppNava, Adapty ve Puzzle Game Society ile ortak olacak, ücretsiz web semineri biletini almak için şimdi kaydolun!