Bir aydan biraz daha uzun bir süre önce, 8 Mart’ta Rusya’da askıya alınmış Fanta, Sprite, Moya Semya, Dobry ve Bonaqua’nın da aralarında bulunduğu The Coca-Cola Company gazlı içecek üreten en eski şirketlerden biridir. Bugün efsanevi Kola içeceğinin üretiminin nasıl başladığına, neden artık içinde alkol kullanılmadığına, markanın Rusya’da ne zaman ortaya çıktığına, beraberinde neler getirdiğine ve kimler için tasarlandığına bakacağız.
John Pemberton: Büyük bir endüstrinin temelini atan eczacı
New Georgia Ansiklopedisine göre kola tarihi, eczacı John Pemberton’ın Pemberton’s French Wine Coca adlı bir içecek icat etmesiyle başladı. Adından tahmin edilmesi zor olmadığı için, kompozisyon, Peru koka (uyuşturucu kokain üretiminde yer alan bir çalı bitkisi) ve “kola fıstığı” yapraklarıyla karıştırılmış en saf şarabı içeriyordu. Yazara göre, içki onun için denediği en iyi tonik oldu. Ayrıca sindirimi teşvik etti, kas ve sinir sistemlerini güçlendirdi.
Yasak doğrudan kola etkiledi
Kadrodaki en büyük değişiklik 1886’da geldi. Sonra Pemberton’un yaşadığı memleketi Atlanta’da sözde tanıştırdılar. Yasak, alkollü içeceklerin satışını yasaklar. Şarabın kompozisyondan çıkarılması gerekiyordu, ancak yine de bir şeyle değiştirilmesi gerekiyordu. Normal şeker iyi bir seçenekti.
Bir muhasebeci tarafından tasarlanan ünlü logo
Pemberton’ın muhasebecisi Frank Robinson, içki havaya uçtuğunda Coca-Cola logosu altında satmayı teklif etti. Nedeni açık: hazırlanmasında koka yaprakları ve “kola fıstığı” yer aldı. Coca-Cola kelimesi, Robinson bir parça kağıda düzgünce yazdığında, ismin özgünlüğünü kesikler, eklemler ve noktalarla vurgulayarak ortaya çıktı.
Kola tarihinde bir eczacı daha
Marka gerçekten popüler hale geldiğinde, başka bir eczacı – Asa Griggs Candler tarafından satın alındı. 1892’de Coca-Cola Company’yi kurdu ve 1893’te bir ticari markanın temelini attı. Bu etkinliklerin arşivleri ABD Patent Ofisi tarafından tutulmaktadır.
kakao kabuğu
1903 yılında Asa Griggs Candler, daha kitlesel bir tüketiciyi hedeflemek ve yeni pazarlara girmek için narkotik tonikleri kola tarifinden çıkarmaya karar verdi. 1915’te içeceğin acilen yeni bir tasarıma ihtiyacı olduğu ortaya çıktı. Eski şişe artık alıcıları cezbetmiyordu ve rekabet kendini en acı verici şekilde hissettirdi. Kakao kapsülü şeklindeki yeni şişe şekli, o zamanki dükkanın başkanının açıkladığı gibi, kola’yı birinci sınıf bir içecek olarak vurguladı.
o uzaya gitti
O zamandan beri uzun yıllar geçti. Coca-Cola Şirketi iki dünya savaşından sağ çıktı, Einstein’ın görelilik teorisini nasıl yazdığını, Sovyetler Birliği’nin nasıl kurulduğunu ve çöktüğünü izledi. Kolanın gelişimindeki bir başka ilginç dönem de uzaya uçuşuydu. 1985’te Coca-Cola, Pepsico’nun önünde Uzay Mekiği Challenger için bir kap geliştirdi. Cola kısa sürede uzayda keşfedilen ilk meşrubat oldu ve Coca-Cola, “Kola” ya da sadece kola, dünyada en çok kullanılan ikinci kelime oldu. Birincisi “Tamam”.
Sodanın Rusya’daki rolü. SSCB’ye nasıl gitti?
Kulağa garip gelse de, Mareşal Zhukov, Sovyetler Birliği’nde bilinen ilk tatlı soda hayranıydı. Amerika Birleşik Devletleri’nin 34. Başkanı Dwight Eisenhower ile yaptığı kişisel görüşmede, ona Zhukov’un memnun olduğu bir içki ısmarladı ve ondan belirli bir miktarı (yaklaşık elli kutu) doğrudan merkeze teslim etmesini istedi. Tek şart, kolanın renksiz hale getirilmesinin istenmesiydi.
Kola, 1980 Olimpiyatları’ndan sonra SSCB’de az çok kitlesel dolaşıma girdi. Şirket yönetimi, yarışmayı boykot etmeye karar veren ABD hükümetinin yasaklarına rağmen, olimpiyatlara sponsor olmakta ısrar etmemiş olsaydı, bu gerçekleşmeyebilirdi. O yıl Coca-Cola, kendisini uluslararası bir şirket olarak gördüğünü ve yerini jeopolitik çatışmaların dışında gördüğünü duyurdu. Başka bir deyişle, iş iştir.
Resmi olarak, Olimpiyatlar SSCB’den kaybolduktan sonra soda, ancak 24 Ocak 1985’te New York Times sansasyonel haberler verdi: “Sovyetler Coca-Cola’nın satışına izin verdi.” Buna Birliğin üst düzey liderliği ile uzun müzakereler eşlik etti. İlk 2 Coca-Cola fabrikası 1992’de Rusya’da ortaya çıktı. 1990’ların ikinci yarısında St. Petersburg, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk, Orel, Krasnoyarsk, Yekaterinburg ve Vladivostok’ta fabrikalar açıldı.
Rus ekonomisine katkı
coca-cola.ru’nun Rusya Federasyonu’ndaki temsilciliğine göre, 1979’dan 2022’ye kadar Coca-Cola, Rus ekonomisine 6 milyar dolardan fazla yatırım yaptı. Toplam vergi kesintileri, RF bütçesine yapılan tüm vergi gelirlerinin %0,2’sine tekabül etmektedir. Piyasadan çıkmadan önce şirket 7.000 iş yarattı. Her biri sırayla tedarikçileri ve müşterileri için 9’a kadar iş yarattı, böylece toplam sayı 60.000 ek işi aşıyor.
Coca‑Cola, atık geri dönüşümüne, spor etkinliklerinin organizasyonuna, eğitime ve gençlerin gelişimine paha biçilmez bir katkıda bulunmuştur. Şirket, Hermitage ve Rus Kızıl Haçı ile işbirliği yaparak doğal afet mağdurlarına yardım sağladı.