2023'te LinkedIn Gönderileri Nasıl Planlanır?Yayınlanan: 2023-05-19
LinkedIn'in artan popülaritesi, onu markaların yetki kazanması ve potansiyel müşterileri hedeflemesi için önde gelen bir sosyal ağ haline getirdi. B2B pazarlamacılarının %82'si en büyük başarılarını LinkedIn'de elde ederken, LinkedIn'in B2B pazarlama için tercih edilen bir kanal olduğu açıktır.
Kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet eden pek çok markayla, bir LinkedIn hesabını yönetmek ve büyütmek çok fazla zaman, özveri ve çaba gerektirir. Bu nedenle, birçok pazarlamacının bir LinkedIn varlığı oluşturmayı bunaltıcı bulması şaşırtıcı değil.
İçerik pazarlama stratejiniz LinkedIn'de gönderi yayınlamayı içeriyorsa, bu görevi etkili bir şekilde nasıl halledeceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. İşte burada sosyal medya planlama araçları devreye girerek markanızın ihtiyaçlarını karşılayan, zamanında ve müşteri ilgi alanlarına uygun içerik sunmanıza olanak tanır.
Bu kılavuzda, LinkedIn'deki gönderilerinizi planlamak için bazı faydalı ipuçlarını ve en iyi uygulamaları derledik.
İçindekiler
- Gönderilerinizi neden LinkedIn'de planlamalısınız?
- LinkedIn'de gönderiler nasıl planlanır?
- LinkedIn Native Scheduler ile gönderiler nasıl planlanır?
- Sprout Social kullanarak LinkedIn'de gönderiler nasıl planlanır?
- LinkedIn Gönderilerinizi Planlamak İçin 5 İpucu
Gönderilerinizi neden LinkedIn'de planlamalısınız?
LinkedIn gönderilerinizi planlamak, içeriğinizi platformda zahmetsizce dağıtmak için verimli bir yol sağlayan LinkedIn stratejinizin yürütülmesini optimize etmenize olanak tanır.
1. Zaman kazandırır ve gereksiz iş yükünü azaltır
Bir LinkedIn varlığı oluşturmak, zaman alıcı olan çok fazla zaman, çaba ve özveri gerektirir. Gönderileri planlayarak, LinkedIn'de manuel olarak yayınlamak için daha az zaman harcarsınız ve içerik oluşturma, analiz ve katılım gibi daha üst düzey görevlere odaklanmanız için sizi serbest bırakırsınız.
2. Tutarlı kalmanıza yardımcı olur
Gönderilerinizi planlamak, içeriği önceden planlamanıza ve bunları doğru zamanda yayınlanacak şekilde ayarlamanıza olanak tanır. Bu şekilde, platformda kalmadan veya günlük gönderi yayınlama endişesi duymadan tutarlı bir LinkedIn varlığını sürdürürsünüz.
3. Profil katılımınızı daha hızlı artırın
LinkedIn gönderilerinizi planlamak, hedef kitlenize LinkedIn'de en aktif oldukları en iyi zamanlarda ulaşmanıza yardımcı olur. Gönderinizi planlarken, hedef kitlenizin müsait olacağı en iyi zamanı seçebilir ve gönderilerinizin o saatte görünmesini hedefleyerek etkileşimi artırabilirsiniz.
4. Organize olmanızı sağlar
Özellikle aynı anda birden fazla hesabı yönetiyorsanız, LinkedIn hesabınızı takip etmek stresli olabilir. Gönderilerinizi planlamak, bunun yükünü ortadan kaldırır. Tek yapmanız gereken gönderilerinizi oluşturmak ve bir yayın zamanı planlamak.
5. LinkedIn çabalarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olur
Kitlenizi LinkedIn'de büyütmek, büyük özveri ve zamanla gelir. Zamanlama kolaylaştırır. Gönderilerinizi planladığınızda, size tutarlı bir şekilde gönderi gönderme ve hesabınızı büyütme avantajı sağlar.
LinkedIn'de gönderiler nasıl planlanır?
LinkedIn'de gönderileri planlamanın iki yolu vardır. İlk olarak, gönderilerinizi LinkedIn Native planlayıcı ile planlayabilirsiniz, ancak bu, yakında tartışacağımız bazı kısıtlamalarla birlikte gelir. İkinci seçenek, Sprout Social gibi üçüncü taraf bir platformla planlama yapmaktır. Her birini ayrıntılı olarak tartışalım.
LinkedIn Native Scheduler ile gönderiler nasıl planlanır?
- LinkedIn hesabınıza giriş yapın ve ana sayfanın üst kısmındaki 'Gönderi başlat' kutusunu tıklayın.
- Gönderinizin gövde metnini girin ve varsa resimleri, videoları veya belgeleri ekleyin. Bir resim ekliyorsanız, onu düzenleyebilir, diğer kullanıcıları etiketleyebilir ve alternatif metin ekleyebilirsiniz. Bunun yerine bir video yayınlıyorsanız, özelleştirilmiş bir küçük resim ve altyazılar için bir SRT dosyası yükleyin.
- Program iletişim kutusunu açmak için sağ alt köşedeki saat simgesine tıklayın.
- Planlama iletişim kutusunda, gönderinizi planlamak için açılır listeden bir tarih ve saat seçin. Kitleniz farklı bir saat dilimindeyse, onların saat diliminde planlamayı düşünün.
- Program ayarlarınızı kaydetmek ve gönderi ön izlemenize geri dönmek için 'İleri'yi seçin.
- İşiniz bittiğinde, gönderinizi yazım hataları, biçimlendirme sorunları açısından inceleyin ve markanızın yönergeleri ve üslubuyla eşleştiğinden emin olun. Ayrıca, gönderiniz için doğru olduklarından emin olmak için resminizi ve hashtag'lerinizi gözden geçirin.
- Program düğmesine tıklayın ve bitirdiniz.
- LinkedIn'de planlanmış gönderileri görüntülemek isterseniz, planlanmış tüm gönderileri görmek için zamanlama iletişim kutusunda 'Tüm planlanmış gönderileri görüntüle'yi tıklayın.
Planlanan gönderiler penceresinde, planlanan tüm gönderileri ve bunların yayınlanma tarihlerini önizleyebilirsiniz. Bir gönderiyi silmek için sil simgesine tıklamanız yeterlidir ve yeniden planlamak istiyorsanız yeni bir tarih ve saat seçmek için saat simgesine tıklayın.
Bu kadar. LinkedIn'deki ilk gönderinizi planladınız.
Yerel LinkedIn planlayıcıyla ilgili sınırlamalar
İçeriği LinkedIn'in yerel planlayıcısı ile planlamak basit görünse de, sosyal medya yöneticilerinin bilmesi gereken bazı sınırlamalar vardır. Bu sınırlamalar, gönderileri etkili bir şekilde planlama yeteneğinizi engelleyebilir.
- Sınırlı planlama seçenekleri: LinkedIn'in yerel planlayıcısı, gönderileri planlamak için daha az seçenek sunar. Örneğin, yalnızca üç aya kadar önceden planlamaya izin verir. Ek olarak, LinkedIn toplu planlamaya izin vermez, bu da her gönderinin ayrı ayrı planlanması gerektiği anlamına gelir ve bu da zaman alıcıdır.
- Sınırlı analitik özellikler: LinkedIn'in analitiği, yalnızca LinkedIn içerik performansınız ve hedef kitle davranışınız hakkında temel bilgiler sağlar. Kitlenizin demografik verilerini veya tıklama oranları, takipçi artışı veya etkileşim oranları gibi ölçümleri izlemeniz için size fazla özgürlük vermez.
- Kişileri ve sayfaları etiketleyememe: LinkedIn'in yerel planlayıcısını kullanmak, gönderinizdeki kişileri veya sayfaları etiketlemenizi engeller. Bu, gönderinizin erişimini ve etkileşimini sınırlayabilir.
- Aynı anda birden çok LI hesabını yönetme desteği yoktur: Yerel LinkedIn planlayıcı ile aynı anda yalnızca bir hesap için gönderi planlayabilirsiniz. Bu, özellikle birden fazla hesabı yöneten sosyal medya yöneticileri için bir dezavantajdır.
- Sınırlı gönderme seçenekleri: LinkedIn planlayıcı ile makaleler, haber bültenleri, birden çok resim gönderisi, etkinlik veya anket planlayamazsınız. Bu manuel olarak yapılmalıdır.
- Onay işbirliğine ilişkin sınırlamalar: LinkedIn planlayıcı, ekiplerin gerçek zamanlı olarak işbirliği yapmasını engeller. Gönderiler yalnızca bir kişi tarafından yapılabilir ve görülebilir, bu nedenle her inceleme, onay veya ortak çalışma aracın dışında yapılmalıdır.
- Gönderiler, yüklemeden sonra düzenlenemez: Bir gönderi, yükleme için planlandıktan sonra düzenlenemez. Herhangi bir düzeltme yapılması gerektiğinde, gönderinin tamamını silmeniz ve yeniden göndermeniz gerekir.
Sprout Social kullanarak LinkedIn'de gönderiler nasıl planlanır?
Gönderileri LinkedIn'in yerel planlayıcısıyla planlamanın bir alternatifi, Sprout Social gibi bir sosyal medya planlama aracı kullanmaktır. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
LinkedIn gönderinizi oluşturun
İlk adım, gönderinizi oluşturmaktır. Yazmadan önce, gönderinin amacı ve hedef kitlenize nasıl fayda sağlayacağı konusunda net olun. İyi bir LinkedIn gönderisi, bir soru, bir hikaye, ikna edici bir ifade veya istatistik olabilecek dikkat çekici bir kanca ile başlar.
Sprout kontrol panelinde, yeni bir gönderi açmak için Oluştur simgesine tıklayın. Gönderinizi sağlanan metin kutusuna girin ve daha iyi bir okuma deneyimi için biçimlendirin. Ayrıca emoji veya ürün bağlantıları da ekleyebilirsiniz. Mümkünse ilgili hashtag'leri kullanın.
Sağ tarafta, sonucu LinkedIn'de gerçek zamanlı olarak görmek için gönderilerinizdeki değişiklikleri önizleyebilirsiniz.
Gönderinize medya ekleyin
Öne çıkması için yayınınıza onaylanmış medya içeriği yükleyin. Bu, gönderinizi geliştirmek ve öne çıkmasını sağlamak için bir resim, video veya belge olabilir. Yükledikten sonra, Sprout'taki resimlerinizi entegre resim düzenleme aracıyla düzenleyebilir veya sosyal medya yeniden boyutlandırıcımızı kullanarak yeniden boyutlandırabilirsiniz.
Burada görüntü boyutunu kırpabilir ve filtreler, çerçeveler, yeni metinler, kaplamalar veya çıkartmalar ekleyebilirsiniz. İşiniz bittiğinde, değişikliklerinizi kaydetmek için görüntüyü dışa aktarın.
İzleyiciye ek bağlam, bilgi veya ayrıntılar sağlamak için görüntünüze açıklayıcı metin de ekleyebilirsiniz. Gönderinizin aranabilirliğini iyileştirmek ve daha geniş bir hedef kitleye görünürlüğünü artırmak için resminiz veya gönderinizle ilgili alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
Gönderinizi önizleyin ve optimize edin
Gönderinizi düzenledikten sonra, gönderiniz için LinkedIn profilini seçmek üzere profil seçiciye tıklayın. Sprout Social, aynı anda birden fazla LinkedIn hesabını yönetmenize olanak tanır ve bir şirket veya kişisel sayfada gönderi paylaşmanıza olanak tanır.
İşbirliği ve her gönderinin onaylanması için onay izinlerini ayarlayın. Bu, müşterilerinin veya yöneticilerinin gönderileri yayınlanmadan önce geri bildirimlerine ihtiyaç duyan sosyal medya ekipleri ve pazarlamacılar için kullanışlıdır.
Gönderinizi sonlandırın
İçeriğiniz optimize edildikten sonra yayınlanmak üzere sonlandırabilirsiniz. Bu, içeriğin onay için gönderilmesini, taslak olarak kaydedilmesini veya yayınınızın hemen yayınlanmasını içerir. Onay gerektiren içerikler, tüm incelemeler tamamlanana kadar taslak olarak kaydedilebilir.
Sprout'un takviminde, aylık planlanmış içeriğinizi bir takvim görünümünde görüntüleyebilir, paylaşabilir ve üzerinde işbirliği yapabilirsiniz. Her yoruma başka bir ekip üyesinin notlarını ekleyebilirsiniz. Gönderilerinizi Sprout'ta toplu olarak planlıyorsanız, planlanmış tüm gönderilerinizi aynı anda görüntüleyebilir ve uygun şekilde düzeltebilirsiniz.
Gönderinizi yayınlanmak üzere planlayın
Tamamen hazır olduğunuzda, gönderinin ne zaman gönderilmesini istediğinizi seçin. Gönderinizi hemen yayınlayabilir, Sprout Queue ile otomatik olarak planlayabilir veya daha sonrası için planlayabilirsiniz.
Gönderilerinizi planlamak için belirli bir tarih ve saat seçin. Daha da iyisi, kitlenizin LinkedIn'de en aktif olduğu en uygun zamanları seçmek için Sprout'un ViralPost aracından yararlanın.
Ayrıca, katılım boşluklarını doldurmak ve gönderileri gün boyunca otomatik olarak yayınlamak için gönderilerinizi Sprout Queue ile otomatik olarak planlayabilirsiniz. Gönderinin yayına gireceği zamanı veya günü girmeniz gerekmez; Sprout Queue bunu sizin yerinize halleder.
LinkedIn Gönderilerinizi Planlamak İçin 5 İpucu
LinkedIn gönderilerinizi planlamaya hazır mısınız? LinkedIn gönderilerinizi etkili bir şekilde planlamanıza yardımcı olacak bu beş ipucunu göz önünde bulundurun.
1. Hedef kitlenizi tanıyın
LinkedIn'de gönderi yayınlamadan önce ideal hedef kitlenizin kim olduğunu tanımlayın. Bilmeniz gerekir: kiminle konuşuyorsunuz? Onlar ne yapar? Neyden hoşlanırlar? "CEO'lar" veya "pazarlamacılar" gibi genel bir yanıt işe yaramaz. Daha derine inmeli ve aşağıdaki gibi belirli soruları yanıtlamalısınız:
- Konum: Kitlenizin konumunu netleştirin, böylece gönderi zamanlarını en aktif oldukları zamana göre özelleştirebilirsiniz.
- Profesyonel ayrıntılar: Ne yaptıklarını ve konumlarını öğrenin.
- Satın alma gücü: Satın alma sürecindeki rollerini öğrenin. Örneğin, içerik yöneticileri genellikle ekipleri için proje yönetimi yazılımı önerir.
- Sektör: Şu anda hangi sektördeler? Tanıdık bir dil kullanıyorlar mı?
- İçerik türü: İlgilendikleri içerik türlerini inceleyin. En çok paylaşım, beğeni, yorum ve repost alan içeriklere dikkat edin. Bu, hangi konuların ve içerik türlerinin onlarla yankı bulduğuna dair bir fikir verecektir.
- Çevrimiçi davranış: Etkileşim kurdukları içeriğin türüne dikkat edin. Hangi içeriğin en çok paylaşım, beğeni, yorum ve yeniden gönderi aldığını öğrenin. Bu, hangi konuların ve içerik türlerinin onlarla yankı bulduğuna dair bir fikir verecektir.
Sprout Social'daki sosyal dinleme aracıyla hedef kitleniz hakkında derinlemesine veri toplayabilirsiniz. Kime ulaştığınızı bilmek için hedef kitlenizi konuma, kıdeme ve iş işlevine göre araştırın.
2. Gönderim zamanlamanızı izleyin ve optimize edin
LinkedIn'de gönderi yayınlamak için en iyi zaman, hedef kitlenizin en aktif olduğu ve gönderinizle etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu en uygun saatlerdir. Sprout Social'daki araştırmamız, LinkedIn'de paylaşım yapmak için en iyi zamanların sektöre ve demografiye göre değişebileceğini buldu.
Bununla birlikte, ortalama olarak, LinkedIn'de paylaşım yapmak için bulduğumuz en iyi zaman Salı günü saat 10:00'dur. Ancak bunun, gönderi planınızı bu saatle sınırlamasına izin vermeyin. Hangi gönderilerin iyi performans gösterdiğini belirlemek için LinkedIn analizlerinizi yakından takip edin ve gönderi programınızı buna göre ayarlayın.
3. Farklı içerik türleri ile denemeler yapın
LinkedIn'deki en iyi gönderi türleri sektörünüze göre farklılık gösterebilir. 3.000 LinkedIn gönderisini inceledik ve uzun biçimli "nasıl yapılır"ın diğer tüm içerik türlerinden %31,5 daha iyi performans gösterdiğini bulduk. LinkedIn, fikirlerini paylaşan ve birbirinden öğrenen profesyonellerden oluşan bir topluluk olduğu için bu şaşırtıcı değil.
Bununla birlikte, tek görsel içeren gönderilerin metin tabanlı gönderilere göre 2 kat daha iyi performans gösterdiğini ve %98 daha yüksek yorum oranına sahip olduğunu, video içeren gönderilerin ise LinkedIn'de 5 kat daha fazla etkileşim aldığını da bulduk. Bu, web seminerlerinden veya eğitimlerden video içeriği yüklemenin LinkedIn'de iyi performans göstereceği anlamına gelir.
2023 içerik karşılaştırmasında sadece LinkedIn'de değil, sosyal medyada da iyi performans gösteren içerik türlerini araştırdık.
Kitlenizin etkileşim için en uygun noktasını bulmak için farklı gönderi biçimleriyle denemeler yapın. Atmosfere bağlı olarak, her gönderi günü için alternatif içerik türleri seçebilirsiniz. Örneğin, bir mem yayınlamak, bir hafta sonu havasına uyan rahat bir his verir. Bu arada, metin tabanlı gönderiler, videolar veya slaytlar diğer günlere çok yakışır.
Ancak, şirketinizin sayfasında ne yayınlayacağınız konusunda hala fikriniz yoksa, LinkedIn'in pazarlama profesyonelleri için en iyi uygulamaları hakkındaki bu gönderiye göz atın.
4. Kitlenizle etkileşime geçmek için zaman ayırın
Bir gönderiyi planlamak, başarılı bir LinkedIn stratejisinin bir parçasıdır; diğeri ise izleyicilerinizle etkileşim kurmaktır. Kitlenizle etkileşim kurmak, markanızı insanlaştırır ve olumlu bir müşteri ilişkisi geliştirir. Bu, güvenilirlik kazanmanıza, otorite oluşturmanıza ve marka bağlılığını artırmanıza yardımcı olur.
Ayrıca, kitlenizle etkileşime geçmek, hesabınızın kanaldaki görünürlüğünü artırır. Şöyle düşünün: Yorum bölümünde ne kadar çok görünürseniz, o kadar çok insan sizinle etkileşim kurar ve bu da profilinize daha fazla göz atılmasını sağlar.
Hedef kitlenizle şu yollarla etkileşim kurabilirsiniz:
- İnsanların gönderilerine anlamlı yorumlar bırakmak
- Anlamlı ve markanız için doğru olan içeriği yeniden yayınlama
- Gönderilerinize yapılan yorumları yanıtlama
- Sorulara, yorumlara ve mesajlara yanıt verme
5. LinkedIn pazarlama stratejinizi verilerle optimize edin
İçeriğinizi buna göre ayarlayabilmeniz için, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ölçmek için belirli aralıklarla LinkedIn analizlerinizi inceleyin. Sprout Social, içerik performansınızı ölçmenize, marka sözlerinizi takip etmenize ve rekabetinizi izlemenize yardımcı olacak derinlemesine sosyal medya analitiği ve raporlama özellikleri sağlar.
Geçmiş sonuçlara bakmadan önceden birden fazla gönderi oluşturmayın. Verileri şunlar için kullanın:
- En iyi performans gösteren gönderilerinizi ve daha fazla başarı için onları nasıl yeniden oluşturabileceğinizi analiz edin.
- En az performans gösteren gönderilerinizi parçalayın ve olası hataları listeleyin.
- Hedef kitlenin ihtiyaçlarına uyacak şekilde LinkedIn stratejinizi optimize edin.
Zamanlanmış Gönderilerle LinkedIn Stratejinizi Optimize Edin
LinkedIn gönderilerinizi planlamak, daha tutarlı takipçi etkileşimi sağlamak için içeriğinizi önceden planlamanıza olanak tanır. Bu olmadan, içeriğinizi LinkedIn'de manuel olarak yayınlamanız gerekecek, bu da zaman alıcı ve yetersiz olabilir.
LinkedIn içerik stratejinizin ne kadar iyi olduğunu düşünürseniz düşünün, tutarlı ve stratejik bir içerik takvimi uygulayabilmeniz için gönderileri önceden planlamak her zaman en iyisidir.
LinkedIn gönderilerinizi planlamaya başlamak ister misiniz? Sprout Social'ın LinkedIn planlayıcısı, LinkedIn'deki gönderileri planlamayı kolaylaştırır. 30 günlük ücretsiz deneme için bugün kaydolun!