Not: 2021'den itibaren, yeni Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları göreceksiniz. İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif, bu hedefler için, tıpkı Hedef EBM ve Hedef ROAS optimizasyonu yaptığı gibi optimizasyon yapar. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki bir Hedef EBM stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de, şu andaki bir Hedef ROAS stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır.
Akıllı Teklif stratejilerinin düzenleme yöntemindeki değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Hedef EBM teklifi, olabildiğince çok dönüşüm (müşteri işlemi) elde etmenizi sağlayacak teklifler belirleyen bir Akıllı Teklif stratejisidir. Hedef EBM (işlem başına maliyet hedefi) teklif stratejisini oluşturduğunuzda her dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama maliyeti belirlersiniz. Bir müşteri ürün veya hizmetinizle eşleşen bir Google araması yaptığında Google Ads açık artırmanın dönüşüm sağlama olasılığına göre teklif belirlemek için Hedef EBM'nizi kullanır.
Hedef EBM, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden çok kampanyada portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Bu makalede Hedef EBM teklifinin işleyiş şekli ve ayarları açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
- Hangi otomatik teklif stratejisinin sizin için uygun olduğundan henüz emin değilseniz, otomatik teklif hakkında bilgi edinin.
- Hedef EBM teklif stratejisi belirlemeden önce, dönüşümlerinizi yönetmek için dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir.
- Aylık ücretlendirme sınırını aşmadan ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapma konusunda kendinizi rahat hissettiğinizden emin olmak için bütçe ayarlarınızı da incelemenizi öneririz. Harcama sınırları hakkında daha fazla bilgi
İşleyiş şekli
Hedef EBM teklifi, reklamınızın gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Bunu yaparken kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri kullanır ve açık artırma sırasında mevcut olan içerik sinyallerini değerlendirir.
Bazı dönüşümlerin maliyeti hedefinizden daha yüksek, bazıları ise daha düşük olabilir. Ancak Google Ads genel olarak dönüşüm başına maliyetinizi, belirlediğiniz hedef EBM'ye eşit tutmaya çalışır. EBM'deki bu değişikliklerin nedeni, gerçek EBM'nizin Google'ın kontrolü dışındaki faktörlere (ör. web sitenizde veya reklamlarda yapılan değişiklikler ya da reklam açık artırmalarında rekabetin artış göstermesi) bağlı olmasıdır. Ayrıca gerçek dönüşüm oranınız, öngörülen dönüşüm oranından daha düşük veya yüksek olabilir.
Örneğin 10 TL'lik bir hedef EBM belirlediğinizde Google Ads, ortalama 10 TL karşılığında olabildiğince fazla sayıda dönüşüm elde etmeniz için tekliflerinizi otomatik şekilde ayarlar. Bu strateji, her reklam açık artırmasındaki performansınızı iyileştirmek için gerçek zamanlı sinyaller (ör. cihaz, tarayıcı, konum, saat, yeniden pazarlama listesi) kullanarak teklifleri ayarlar.
Hedef EBM teklif stratejisi oluşturma
- Yeni bir kampanyayla oluşturma
- Kampanya ayarlarından oluşturma veya değiştirme
- Paylaşılan kitaplık'taki "Teklif stratejileri" sayfasından oluşturma
Tek bir kampanya (standart strateji) veya birden çok kampanya (portföy teklifi stratejisi) için otomatik teklif stratejisi oluşturabilirsiniz.
Hedef EBM (veya Uygulama kampanyaları için yükleme başına maliyet/uygulama içi işlem başına maliyet)
Bir dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz hedef EBM, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilir. Örneğin çok düşük bir hedef belirlediğinizde, dönüşümle sonuçlanabilecek bazı tıklamaları kaçırabilir ve toplamda daha az dönüşüm elde edebilirsiniz.
Kampanyanızda, geçmiş dönüşüm verileri mevcutsa Google Ads bir hedef EBM önerisinde bulunur. Bu öneri, son birkaç haftada göstermiş olduğunuz EBM performansına göre hesaplanır. Hesaplama, trafiği de hesaba katar. Bu nedenle ortalama hedefler, reklamlarınızın gösterildiği yerlerdeki trafiğe göre küçük farklılıklar gösterebilir.
Reklam etkileşimi sonrasında tamamlanması bir günden fazla sürebilecek dönüşümleri (dönüşüm süresi) hesaba katmak amacıyla, önerilen hedef EBM oluşturulurken son birkaç gün içindeki performansı dahil etmeyiz. Bu önerilen hedef EBM'yi kullanabilir veya kendiniz bir hedef EBM belirleyebilirsiniz.
İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin
"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. "'Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler, varsayılan olarak dahil edilmiştir.
Ortalama hedef EBM
Ortalama hedef EBM'niz, teklif stratejinizin optimize ettiği trafik ağırlıklı ortalama EBM'dir. Cihaz teklif ayarlamalarınızın ortalamasını, reklam grubu hedef EBM'lerini ve zaman içinde hedef EBM'nizde yaptığınız değişiklikleri içerir. Bu değişkenlerden dolayı ortalama hedef EBM'niz, belirlediğiniz hedef EBM'den farklı olabilir. Ortalama hedef EBM'nin Akıllı Teklif'e yönelik optimizasyonu daha doğru bir şekilde yansıtması nedeniyle teklif stratejisi performansını değerlendirirken, elde edilen EBM'yi stratejinin ortalama hedef EBM'siyle karşılaştırmalısınız.
Teklif sınırları
Teklifinizin Google Ads tarafından otomatik olarak optimize edilmesini kısıtlayabileceğinden, Hedef EBM teklif stratejiniz için teklif sınırı belirlemeniz önerilmez. Teklif sınırı belirlemeniz, Google Ads'in tekliflerinizi hedef EBM'nize en uygun olan tutara göre ayarlamasına da engel olabilir. Belirlediğiniz teklif sınırları yalnızca Arama Ağı açık artırmalarında kullanılır. Teklif sınırları yalnızca portföy Hedef EBM teklif stratejilerinde kullanılabilir (standart olanlarda kullanılamaz).
- Maks. teklif sınırı: Hedef EBM teklifini kullanırken Google Ads'in belirlemesini istediğiniz en yüksek TBM teklifidir.
- Min. teklif sınırı: Hedef EBM teklifini kullanırken Google Ads'in belirlemesini istediğiniz en düşük TBM teklifidir. Google Ads teklifli sistem algoritmasının, minimum teklif sınırınızdan daha düşük tutarda olan bir maks. TBM teklifi belirleyebileceğini unutmayın. Bu durum genelde akıllı fiyatlandırma özelliğinden kaynaklanır. Söz konusu durum, burada belirlediğiniz teklif sınırının belirlenebilecek mutlak en düşük teklif olmadığını gösterir.
Hedef EBM cihaz teklif ayarlamaları dönüşümler için cihaz türüne göre öncelik sırası belirlemenizi sağlar. Masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için ayarlamaları belirleyebilirsiniz.
Manuel TBM için teklif ayarlamalarının aksine, Hedef EBM için teklif ayarlamaları tekliflerin kendisini değil EBM hedef değerini değiştirir. En iyi performans için, Hedef EBM'ye geçerken manuel TBM teklif ayarlamalarını kaldırmak isteyebilirsiniz.
Hedef EBM 10 TL ise, mobil cihazlar için +%40 teklif ayarlaması, mobil cihazlarda hedef EBM'nizi 14 TL'ye çıkarır. Reklamlarınızın mobil cihazlarda gösterilmesini engellemek amacıyla -%100'lük bir mobil teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz.
Dönüşümler için ödeme yapma (yalnızca Görüntülü Reklam Ağı)
Hedef EBM teklifinin kullanıldığı Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında, tıklamalar yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken "Teklif" bölümüne gidin. "Şunun için ödeme:" etiketine sahip başlığı bulun ve açılır menüden Dönüşümler'i seçin. Dönüşümler için ödeme hakkında daha fazla bilgi edinin
Bu metrikleri nerede görürsünüz?
Ortalama hedef EBM metriği, teklif stratejinizin belirli zaman aralıkları için hedeflediği EBM'yi ölçmenize olanak tanır. Tarih aralığını değiştirerek, stratejinizin o tarih aralığında gerçekte ne için optimize edildiğini görebilirsiniz. Trafiksiz dönemler için ortalama hedef EBM'nizin olmayacağını unutmayın.
Ortalama hedef EBM metriğini "Kampanyalar" sayfanızın üst kısmındaki performans tablosunda bulabilirsiniz. Bu metrik sayesinde, gerçek performansı hedef performansa göre değerlendirebilirsiniz. Yeni bir sütun eklerken veya sütunu performans grafiğine eklerken "Performans" kategorisinden "Ort. hedef EBM", "Ort. yükleme başına maliyet hedefi" veya "Ort. uygulama içi işlem başına maliyet hedefi"ni seçin.
Bu metriği, bu stratejinin ulaşabildiği gerçek EBM'yi temsil eden "Gerçek EBM"nin yanındaki teklif stratejisi raporunuzda da bulabilirsiniz. Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında bilgi edinin
Ortalama hedef EBM, hem standart teklif stratejilerinde hem de portföy teklifi stratejilerinde kullanılabilir.