Çevrimiçi reklamcılık şirketleri, bir reklamın oluşturduğu brüt gösterim sayısına bağlı olarak çalışır ve geri ödenir. Brüt gösterimler farklı yollarla farklı şekillerde tanımlanır ve bir web sitesindeki bir reklamın temel bir görünümü ile veya bir izleyici tarafından bir reklamın tıklanmasıyla veya web sitesi görüntüleyicisinin daha ilgili diğer eylemleriyle ilgili olabilir. Tam bir video izlemeyi veya etkileşimli bir reklam aracılığıyla bir e-posta listesine kaydolmayı içerebilir. Bu sürecin nasıl çalıştığını tam olarak anlamak için, dijital reklamcılık endüstrisi hakkında bazı bilgiler edinmek esastır.
Dijital Reklamcılıkta Brüt İzlenimler
Bir dijital reklamcılık firması, hem bir web sitesinde (sektörde yayıncı olarak bilinir) hem de bir alanda yer kazanmak için müşterilerle birlikte çalışacak ve reklam vermek isteyen markanın veya ajansın reklamını sunacaktır. Reklam, web sitesinde görüntülenen bir banner reklamı, sitede yüklenen ve oynatılan bir video veya ekranı ele geçiren ve bir şekilde kullanıcıyla etkileşime giren yüksek etkili bir reklam gibi çeşitli şekillerde gelebilir. Birlikte çalıştıkları reklam markası veya ajansı, bir dizi brüt gösterim için ekleme siparişini kullanarak dijital reklamcılık firmasıyla sözleşme yapar ve genellikle sunulan her bin gösterim için ödeme yapar.
Dijital reklamcılık firması, brüt gösterimler için markadan aldıkları şey arasındaki farkı, o siteye yayınlanan brüt gösterimler için yayıncılara ödedikleri kadar kazanacaktır.
Amaç ne?
Brüt gösterimler, reklamları izlemek için ve hem yayıncıların hem de reklamları müşteriler adına sunan reklam firmaları için geri ödeme oranlarını belirlemenin bir yolu olarak kullanılır. Brüt gösterimler, bir reklamı görüntüleyen kopyalanmamış bireyleri temsil eder.
Nasıl Ölçersiniz?
Çoğu dijital reklamcılık firması, genellikle reklamın görünümü başına ödeme yapan veya reklamın tıklama başına ödeme olduğu önceden tanımlanmış bir metriğe dayalı olarak sundukları brüt gösterimleri izler. Bazı reklam markaları bu hesaplamalara dayanırken, birçoğu sunulan gösterimleri takip etmek için üçüncü taraf gösterim izleme ajansını kullanır.
Farklı Türler Nelerdir?
İzleme gösterimleri oldukça ayrıntılı olabilir ve izleme için analitik ve diğer mekanizmaları gerektirebilir. Birçok reklam markası, reklamlarıyla ulaşmak istedikleri belirli hedef pazarlara ve alanlara sahiptir. Örnekler belirli bir yaş aralığında (yaş hedefleme) veya farklı bir coğrafi bölge veya şehir (coğrafi hedefleme) dahilindeki müşteriler olabilir. Markalar, piyasaya sürülmeden önce reklamı yapılan bir film gibi, en fazla etki için sınırlı zaman aralıklarında reklam vermekle ilgilenmektedir. Bu nedenle, yalnızca bu değişen ölçümlere dayalı gösterimi izlemek değil, aynı zamanda bu reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılayabilecek yer sunan yayıncıları bulmak için de gerekli değildir.
Bu nedenle brüt gösterimler, reklamverenlerin ve yayıncıların reklam markası tarafından nasıl geri ödendiğinin yanı sıra, bir reklamın başarısının ne tarafından izlendiğinin ölçüsüdür.