Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Ç
Çok Markalı Strateji
Marka stratejisi, bir tedarikçinin markalarını korumak ve rakipleri dışlayarak pazar payını artırmak için tasarlanmıştır. Strateji, bazı tüketicilerin tek bir markaya sadakatsizliğine dayanmaktadır. Herhangi bir pazarda, bazı tüketiciler her zaman markadan markaya geçiş yapar. Geçiş genellikle fiyata, özel tekliflere, kolaylığa veya ikna edici reklamcılığa dayanır. Bazen mantıksız nedenlerle geçiş yaparlar; sadece zaman zaman değişiklik isteyebilirler.
Süpermarketlere ve diğer perakende satış noktalarına ev deterjanı ürettiğinizi ve tedarik ettiğinizi varsayalım. Tüketicilerin markanızdan rakibinize geçme riskini en aza indirmek için, görünüşte birincisiyle doğrudan rekabet halinde olan ikinci bir deterjan markası yaratırsınız. Bazı tüketiciler kaçınılmaz olarak marka değiştireceğinden, rakiplerinizden ziyade markalarınızdan birine geçiş olasılığını artırırsınız. Üçüncü ve dördüncü markalar yaratarak, görünüşe göre birbirleriyle rekabet halinde olan şirketiniz, genel olarak pazardan pay alma potansiyelini arttırır.