Geçen hafta Instant Pot’umda yarım kilo barbunya fasulyesi yaptım. Çok iyi fasulyelerdi ve onları ocakta pişirdiğimde yaptığım gibi onları yakmak veya pişirmek için gözetimsiz bırakmak konusunda endişelenmeme gerek yoktu. Çocukken annemin eski düdüklü tenceresinde yaptığım gibi patlamaları konusunda da endişelenmeme gerek yoktu. Instant Pot, fasulyeleri çok iyi pişiriyor. Pek çok şeyi çok iyi pişiriyor. Güvenilir ve uygun fiyatlı ve yakma konusunda berbat olsa da gerçekten çok amaçlı bir cihaz gibi hissettiriyor.
Ve şu anda, Instant Pot, çok iyi bir ürün yapmasına rağmen, o kadar sıcak değil – bugün, ana şirketi, borç verenlerinden 132,5 milyon dolarlık yeni bir anlaşmanın şirketi destekleyeceğini söyleyerek Bölüm 11 iflas başvurusunda bulundu. ileriye doğru bir yol bulur. Ocak ayında, Wall Street Gazetesi Instant Pot’un yeniden yapılandırma danışmanları tuttuğunu bildirdi, bu, bir şirketi zorlu ekonomik sıkıntılardan çıkarmaya yardımcı olmak için yaygın bir taktikti ve Mart ayında şirketin başka bir hit ürün bulma arayışı hakkında bir haber yayınladı. Hangisi adil; birine ihtiyaç duyabilir. Instant Pot’un düşüşüne ilişkin kesin rakamlara sahip olmasak da, elektronik çok pişirici cihaz kategorisindeki satışların 2020’den bu yana yüzde 50 düştüğünü biliyoruz. Instant Pot’un bu kategorinin çoğunluğunu oluşturduğu göz önüne alındığında, iyi gitmemesinin büyük bir nedeni bu.
Ayrıca 2021’de perakendecilerden gelen 100 milyon dolarlık siparişi iptal ettiğini de biliyoruz, bu kısa vadede hoş bir kıtlık yaratmış olabilir, ancak bu muhtemelen hem perakendecilerin hem de tüketicilerin Instant Pots iştahının soğumasına katkıda bulunmuştur.
Instant Pot, fasulyeleri çok iyi pişiriyor.
Satışları azalırken, büyümeye devam etme ihtiyacı azalmadı. Bu, Instant markalı bir hava temizleyici ve Instant markalı bir konveksiyonlu fırın (onlara fritöz demekten nefret ediyorum) ve belki de bugünün iflas duyurusu gibi şeylere yol açtı.
Büyümeye devam etme ihtiyacının bir kısmı, şirketin 2009’da sadece dört kurucudan 1.900’ün üzerinde tam zamanlı çalışana geçmesi ve bordro yapılması gerekmesidir. Bir sözcü anlattı Wall Street Gazetesi 2020’den beri şirket çalışanlarının yaklaşık yüzde 15’ini işten çıkardı.
Kesinlikle büyümeye devam etmesinin diğer bir nedeni de, Instant’ı 2019’da kurucusundan satın alan ve tüm Pyrex ve CorningWare ürünlerini siz yapan Corelle Brands ile birleştiren özel sermaye şirketi Cornell Capital’in üzerine koyduğu beklentilerin olmasıdır. Muhtemelen artıkları ısıtın.
Bunu başına gelen ilk şirket değil. Çoğu zaman, teknolojiye yakın bir şirket, teknoloji alanının beklentileriyle karşı karşıya kalır. Belirli bir şeyde son derece iyi olmak yerine, sonsuz bir büyümeye sahip olmalısınız ve sürekli olarak içine girecek yeni kategoriler bulmalısınız.
Son derece iyi olmak, yüksek kalite avantajına sahiptir, ancak bu, yavaş büyüme, daha az kar ve pazardaki dalgalanmalara karşı duyarlılık anlamına gelir; hızlı ve gözetimsiz.
İyi zamanlarda bile sürekli büyümenin peşinde koşmak, kendi sorunlarını da beraberinde getirir. Genellikle yeni projelerinizi finanse etmek için üstlendiğiniz borçla yükümlüsünüz ve sonunda neyin işe yarayacağını görmek için her türlü projeyi başlatıyorsunuz. İşe yaradığında, Gmail, iTunes veya yabancı şeyler. Ancak başarısız olursanız, Google Wave, Google Stadia, Google Plus, iTunes Ping gibi şeyler elde edersiniz ve bunun gibi dengesiz yeniden yapımlar Kovboy Bebop. Apple, Netflix ve Google gibi şirketler ile Instant ve Cornell’deki bu durum arasındaki fark, Apple, Netflix ve Google’ın şimdiden paralarının büyük bölümünü sırasıyla telefon, abonelik ve reklamcılıktan kazanan devasa şirketler olmalarıdır.
Instant Pot’un şu anki CEO’su Ben Gadbois, şirketinin içinde bulunduğu durumu kesinlikle anlıyor. WSJ Instant Pot’un “bir ürün fenomeni ve nihayetinde ürün fenomeni olduğu, sonunda yavaşladıkları”. Bu nedenle şirketi elektrikli Hollanda fırını, stand mikseri ve kahve makinesi gibi yeni ürünler geliştirip satmaya teşvik etti.
Şirketinin popülerleştirdiği kategoriyi yeniden canlandırmak yerine, diğer kategorilerde kâr peşinde koşan yeni bir fenomen bulmayı tercih ediyor. Ve bakın, Instant Pot için Gadbois’nın insanları eskilerini değiştirmeye teşvik edeceğini umduğu bir yeniden tasarım sözü vermiş olsa da, Instant Pot kozmetik olanların ötesinde geliştirilebilir. Ayrı bir pirinç pişiriciye sahip olmamı gerektiren sakızlı pirinç yapamazdı. Veya Instant Pot’un üzücü küçük cızırtısını yapmak yerine eti gerçekten kavuran bir ısıtma elemanı yapabilir.
Cihazın ve potansiyelinin hayranıyım. Ancak elektrikli bir Hollanda fırını (bu sadece bir CrockPot değil mi?) Ve Kitchen Aid’imin yerini alması muhtemel olmayan planlı bir stand mikseri duymak – Ben de temkinliyim ve bugünün iflas duyurusuna özellikle şaşırmadım. Bazen ne pahasına olursa olsun büyümek zorunda değilsin. Sadece bir şeyde çok iyi olabilirsin.