Hızlı navigasyon
Duyduğun uğultu?Bugün Google'ı arayan SEO'lar.
Google'ın 2 Mayıs'ta duyurulan yeni Dijital Pazarlama ve E-ticaret sertifikasyon kursu, Google'ın arama savunucularından biri olan Danny Sullivan'ın bunu reddedeceği kadar şaşırtıcı derecede kötü SEO tavsiyesi içeriyor.
Ne oldu.Her şey uluslararası SEO danışmanı Gianluca Fiorelli'den bir tweet ile başladı.İçinde, anahtar kelime doldurmanın nasıl önleneceğini tartışan bir slaydın bu ekran görüntüsünü paylaştı:
Bu, Google'ın kurstaki resmi tavsiyesidir:
- Web sayfanıza 300'den fazla kelime yazın.
- Daha yüksek hacimli kaliteli içerik yazarsanız, web sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alması daha olasıdır.
- Anahtar kelime yoğunluğunuzu %2'lik bir endüstri standardının altında tutun.
- Bu, web sayfasındaki kelimelerin %2'sinin veya daha azının hedef anahtar kelimeler olması gerektiği anlamına gelir.
- Anahtar kelime yerleşimi konusunda düşünceli olun.
- Anahtar kelimeleriniz, web sitenizdeki her sayfada aşağıdaki yerlerde yalnızca bir kez kullanılmalıdır: sayfa başlığı, alt başlık, ilk paragraf ve gövde sonucu.
“Cidden… '300'den fazla kelime yaz' mı? ve "anahtar kelime yoğunluğu"?"Fiorelli tweet attı. “Yani… Anahtar kelime doldurma kötü, elbette! ama SEO'ların ortadan kaldırmaya çalıştığı SEO mitlerini yayarak çözmek mi?
“Bu kursun çok giriş seviyesi olduğunu biliyorum ama tam da bu nedenle bu tür efsaneler öğretilmemeli. Google'daki SEO'lar kursu inceledi mi?”
"Bu göz ardı edilebilir".Google'ın Arama İrtibatı Danny Sullivan, esasen kursu reddederek Fiorelli'ye yanıt verdi.
"Bunu yapan ekipte değilim, onlar da Arama ekibinin bir parçası"Sullivan yanıtladı. "Arama ekibinden biri olarak, herhangi bir sınır veya 'yoğunluk' veya benzeri bir şey önermiyoruz. Bu göz ardı edilebilir; ileteceğim.”
Ardından, Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu olan Google'ın aramadaki tavsiyesine bağlantı verdi.Bu belge, anahtar kelime yoğunluğundan veya kelime sayısı minimumlarından bahsetmiyor.
Anahtar kelime yoğunluğu.Anahtar kelime yoğunluğu, bir sayfada bir anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin ne sıklıkta kullanıldığını söyleyen bir yüzdedir.Bir anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin toplam kullanım sayısını, kullanılan toplam kelime sayısına bölersiniz.Sonra 100 ile çarpın ve yüzdenizi elde edin. (Ya da bir URL'yi veya metninizi ücretsiz bir çevrimiçi anahtar kelime yoğunluğu hesaplayıcısına kopyalayıp yapıştırın.)
Anahtar kelime yoğunluğunun eğlenceli yanı burada.Geçmişte doğru anahtar kelime yoğunluğunu başarılı bir şekilde bulduklarına yemin eden birçok SEO uzmanıyla konuştum ve bu onların sayfaları sıralamalarına yardımcı oldu.Tam anahtar kelime yoğunluğu değişiyordu - kiminle (ve hangi yıl) konuştuğunuza ve hangi endüstride kullandıklarına bağlı olarak %2 ile %10 arasında en iyi nokta olduğunu duydum.
Bu nedenle, anahtar kelime yoğunluğu efsanesinin bir gerçek çekirdeği vardır.Çünkü eskiden çalışıyordu.
Ancak açık olalım: Anahtar kelime yoğunluğu "endüstri standardı" yoktur.
Google, eski Googler Matt Cutts'ın okuyucuların seveceği faydalı makaleler yazmakla ilgili tavsiyelerini paylaştığı 2006 yılına kadar, anahtar kelime yoğunluğunu küçümsedi.Kısmen şunları yazdı:
“… sayfa içi alanda, kelimeler ve değişkenler (“uzun kuyruk”) hakkında daha fazla düşünmenizi ve anahtar kelime yoğunluğu veya tekrar eden ifadeler hakkında daha az düşünmenizi tavsiye ederim.”
2011 tarihli bir videoda Cutts'a şu soru soruldu: "Bir sayfanın ideal anahtar kelime yoğunluğu nedir?"
Anahtar alıntılar:
- "Yani bir kelimeden ilk bir veya iki kez bahsettiğiniz zaman, bu kesinlikle sıralamanıza yardımcı olabilir. Ancak bunu yedi ya da sekiz kez söyleyebiliyor olmanız, bunun mutlaka sıralamanıza yardımcı olacağı anlamına gelmez."
- "İnsanlar anahtar kelime yoğunluğuna kafayı takmayı bırakabilirse çok sevinirim. Değişecek. Bölgeye göre değişecek, diğer sitelerin onu sıraladığına göre değişecek. Bu zor ve hızlı bir kural değil.”
Ancak Google arama 2011'den bu yana çok ilerledi.Bugün, belirli anahtar kelimeler için sıralanan bazı sayfaları, sayfa içinde sıraladığı anahtar kelimeyi hiç kullanmadan bulmak nadir değildir.
Anahtar kelimeler kesinlikle önemlidir.Ancak, trafiği ve sıralamaları garanti edebilecek sihirli bir anahtar kelime/içerik oranı yoktur.
Pilot Holding başkanı Eric Enge, Google'ın neden anahtar kelime yoğunluğunu ele aldığını merak etti.Enge dedi ki:
- “Çok daha iyi bir tavsiye, içeriğinizi gerçek konu uzmanlarının oluşturması olacaktır. Bunu yaparsanız, içerik, içeriğin konusuyla doğal olarak eşleşen bir şekilde, anahtar kelime açısından oldukça zengin olacaktır.”
Kurumsal düzeyde SEO danışmanı Jessica Bowman, Google ve SEO liderlerinin yıllardır tartıştığı herhangi bir anahtar kelime yoğunluğunu Google'ın tanımladığını gördüğünde şok olduğunu söyledi.Ayrıca şunları söyledi:
- “İçerikte kullanılacak anahtar kelime tekrarlarının sayısı konusunda yazarlara rehberlik ediyorum (ancak yoğunlukla ilgili herhangi bir tartışmadan/araştırmadan kaçınıyorum). Anahtar kelimeler için tekrar sayısını belirtmemin nedeni, deneyimlerime göre yazarların, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyle alaka düzeyini oluşturmaya yetecek kadar anahtar kelimelerden doğal olarak bahsetmemeleridir.”
- “Yazarlara rehberlik ederken, yazarlara rehberlik etmek için yedi anahtar kelime türü ekliyorum, örneğin: Birincil anahtar kelime, ikincil anahtar kelime, konuyla ilgili yetkili bir tartışmanın parçası olan kelimeler, bağlantılarda kullanılacak kelimeler vb. Her birinin dahil edilmesi gereken birkaç tekrarı vardır. . Bunun, yazara, arama motorlarında iyi performans gösterecek yetkili bir tartışma ile sağlam içerik oluşturma yönünde rehberlik ettiğini düşünüyorum.”
Marie Haynes Consulting'in sahibi Marie Haynes, Google'ın kursunun anahtar kelime yoğunluğu konusunda özel tavsiyeler vermesine oldukça şaşırdığını da söyledi.Belki de bu kurs içeriğini yazmaktan sorumlu kişinin SEO konusunda tam olarak deneyimli olup olmadığını merak etti.
- “Web'de bulduğunuz tüm SEO ile ilgili bilgilerde olduğu gibi, bu, SEO önerileri yaparken neden her zaman güçlü bir referansa sahip olmamız gerektiğine iyi bir örnektir. İnternette yazılan her şey doğru değil, Google'ın kendisinden gelse bile!"
Kelime sayısı ve SEO.Bu 300 kelimelik tavsiye nereden geldi?Bir Yoast sayfasından şüpheleniyorum.Bu alıntıyı karşılaştırın:
“Normal gönderiler veya sayfalar için 300'den fazla kelime yazmanızı, ürün açıklamalarının ise 200 kelimeden fazla olması gerektiğini öneriyoruz. Nedenmiş? Daha yüksek kelime sayısı, Google'ın metninizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur. Ve genel olarak konuşursak, Google daha uzun makaleleri daha üst sıralara koyma eğilimindedir.”
Google'ın kursunda söylediklerine göre:
- Web sayfanıza 300'den fazla kelime yazın.
- Daha yüksek hacimli kaliteli içerik yazarsanız, web sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alması daha olasıdır.
Benzerliği görüyor musunuz?Bu bir tesadüf olabilir.Ya da değil.
Google'ın arama temsilcileri, tekrar tekrar, kelime sayısının veya içerik uzunluğunun bir sıralama faktörü olmadığını söylediler. Google'dan John Mueller şunları söyledi:
- 2018 on Twitter: “Kelime sayısı kalitenin göstergesi değildir. Bazı sayfalarda hiçbir şey söylemeyen çok fazla kelime var. Bazı sayfalarda çok önemli ve sorgularla alakalı çok az kelime var. İçeriğinizi en iyi (umarım) bilirsiniz ve ayrıntılara ihtiyacı olup olmadığına karar verebilirsiniz.”
- Reddit'te 2019: “Kelime sayısı bir sıralama faktörü değil.”
- 2021 Google Arama Merkezi SEO Ofis Saatleri videosunda: “Bizim bakış açımızdan bir sayfadaki kelime sayısı bir kalite faktörü değil, bir sıralama faktörü değil. Bu yüzden bir sayfaya körü körüne daha fazla metin eklemek onu daha iyi yapmaz."
Milestone'un başkanı ve kurucusu Benu Aggarwal, Google'ın kelime sayısından bahsetmesinin, yüksek kaliteli içerik oluşturma konusundaki tartışmalarda yeri olmadığını söyledi.Aggarwal dedi ki:
- “İyi kaliteli içerik dört şeyi anlamakla başlar: müşterim kim, neyle ilgileniyorlar, neyi başarmak istiyorlar ve hangi soruları var. Alakalı ve güncel içerik oluşturmadan önce bunu bilmek çok önemlidir. Google'ın aramadaki gelişmelerle eşleşmek için kendi yönergelerini güncellemediğini hissediyorum."
Ne olursa olsun, kelime sayısı ve sıralama arasındaki ilişki uzun zamandır SEO çalışmalarının sıcak bir konusu olmuştur.Sorun, her zaman olduğu gibi, korelasyon çalışmalarının genellikle yalnızca eğlence amaçlı olmasıdır.
SEO'ya 2007 yılında başladım.O zamanlar 250 kelime, blog gönderileri için en iyi uygulama olarak kabul edildi.Sonra temelde birkaç yılda bir artmaya başladı. 250, 500, sonra 1.000, sonra 1.500 oldu.Son gördüğümde HubSpot, blog gönderilerinin ideal uzunluğunun 2.100-2.400 olduğunu iddia ediyordu.
Ayrıca, 10x içerik ve gökdelen içeriği gibi (insanlar "sonuçlar değişebilir"i anlayana ve herkes bir ampulü nasıl vidalayacağını öğrenmeden önce bir roman okumak istemedi) gibi bazı popüler konseptlerimiz de vardı.
İçerik yazma konusundaki tavsiyem basit: Değerini yazın.Kapsamlı ve rakiplerinizin yayınladıklarından daha iyi olacak kadar uzun olmalıdır.
Kelime sayısı gerçekten "bağlıdır" durumlarından biridir - içeriğin türüne, biçime, hedefinize, hedef kitleye, sektöre, arama amacına ve diğer birçok değişkene bağlıdır.Ayrıca blog gönderileri ürün sayfaları veya diğer sayfa türleri değildir. Enge'nin bana söylediği gibi:
- “Sadece bariz bir sorunu belirtmek için, birçok e-ticaret sayfasında, sayfada 300'den az kelime olmasını ve muhtemelen bir paragraf biçiminde (yani, çoğunlukla madde işaretli listelerde) görünenin neredeyse hiç olmamasını beklersiniz. özellikler).”
Bu neden kötü.Google, "tüm kurs eğitmenleri, konu uzmanı olan Google çalışanlarıdır" dedi.Ancak bu tavsiye, bu kursun geçerliliğini ve sertifikanın değerini açıkça sorgulamaktadır.
Bu durum aklıma “Inception” filminden bir alıntı getirdi:
“Bir fikir bir virüs gibidir. esnek. Çok bulaşıcı. Ve bir fikrin en küçük tohumu bile büyüyebilir. Sizi tanımlamak veya yok etmek için büyüyebilir.”
Bu cümledeki "fikri" "SEO efsanesi" ile değiştirin ve sorun bu.Bu kursu Google'dan (veya Google adına) biri yazdı.Pek çok Google çalışanının bu kursun içeriğini izlediğinden ve onay verdiğinden şüpheleniyorum.
Şimdi birçok kişi, bazı kişilerin bu kursu Google tarafından "SEO sertifikalı" olduklarını iddia etmek için kullanacağını tahmin ediyor.
Çok sayıda kötü SEO efsanesi yıllar içinde ortalıkta dolandı.Ancak bu mitlerin çoğunun kökeni, her zaman, konferanslarda konuşan veya sosyal medyada güncellemeleri paylaşan makaleler veya “araştırma çalışmaları” yayınlayan uygulayıcılar ve etkileyiciler tarafından çıkarılan sonuçlara kadar takip edilebilir.
Google, SEO'nun en iyi uygulamaları hakkında çok sayıda üst düzey rehberlik sağlamıştır, ancak resmi Google sertifikası ile biten dijital pazarlama eğitimini bir yana bırakın, daha önce olduğu kadar spesifik ve tamamen yanlış bir şey yoktur.
Bowman, bunun, ne tür içerik okuduğunuza dikkat etmeniz gerektiğinin bir başka hatırlatıcısı olduğunu söyledi - çünkü bazen, yakın zamanda yayınlanmış olsa bile, modası geçmiş bir tavsiyedir.Bowman ayrıca şunları söyledi:
- “Bir süredir etrafta olan SEO endüstrisi düşünce liderlerinden öğrenerek SEO hakkında bir anlayış elde etmek daha iyidir - burada neyin işe yaradığını ve meşru taktikleri görebilir, böylece neyin kötü veya şüpheli olduğunu belirleyebilirsiniz. tavsiye. Oradan, sizi ve ekibinizi eğitmek istediğiniz 'kişiyi' seçin, çünkü bu Google sertifikası, bilinen ve saygın şirketlerin bile insanlara kötü tavsiyeler verdiğini gösteriyor."
Aslında, Google'ın arama temsilcilerinin çoğu geçmişte bu kötü SEO mitlerini çürütmeye çalıştı.Defalarca.
Neden umursayalım.Google, bu sertifikayı çalışanların becerilerini artırmanın veya yeniden beceri kazanmanın bir yolu olarak lanse etti.Sorun: Bu kursta kötü SEO tavsiyesi var.Bu kursu alan herkes, birinin bir noktada öğrenmelerine yardımcı olmak zorunda kalacağı kötü uygulamaları öğreniyor.
Evet, kurs şu anda “ücretsiz”.Ancak insanlar, on yıl önce sıralamanıza bile yardımcı olmayacak bazı kötü SEO uygulamalarını öğrenmek için bu sertifikaya zamanlarını (ki bu asla geri alamayacakları bir şeydir) harcarlar.
Sullivan görmezden gelinebileceğini söyleyerek görmezden gelse de, kursa giden insanlar muhtemelen onu reddederek tweetini okumayacaklar.Ya da yanlış olduğunu söyleyen diğer tweet'ler ve sosyal medya güncellemeleri.Veya bu da dahil olmak üzere onu çağıran makaleler.İşte sorun bu.Ve göz ardı edilemeyecek bir şey.
FoodBoss'un baş pazarlama sorumlusu Jori Ford, yanıtı için Sullivan'a teşekkür etti, ancak Google'ın düzeltmek/düzeltmek için ne yaptığını özetleyen, tavsiyeye uymayın demek yerine daha düşünceli bir yanıt görmeyi umuyor.Ford dedi ki:
- "Hepimiz hata yaparız, ancak Google bile SEO kullanmayı önerir, çünkü dürüst olalım, arama sonsuza kadar değişiyor, o kadar ki dahili ekipler bile her zaman hız kazanamıyor. Bu, bunun somut bir örneğidir.”
2016'da Google, SEO sertifikasının "kötü bir fikir" olacağı sonucuna vardı.Haklıydılar.2022'deyiz ve SEO, Google'ın dijital pazarlama sertifikasının bir parçasıdır.Ve dijital pazarlama sertifikasının bir parçası olarak piyasaya sürülmesinden sadece birkaç gün sonra kesinlikle sorunlu olduğunu kanıtlıyor.
Google güvenilir bir otoritedir.Dünyanın en büyük arama motorudur.Bu kursu alan çoğu kişi (yine konu uzmanı olan Google çalışanları tarafından verilir) SEO hakkında kendilerine öğretilen bilgilere güvenecektir.Umarım, Google bu kursu günceller ve gerçek SEO konu uzmanları tarafından gözden geçirilir.
Google, SEO efsanelerini öğretmeye devam ederse, bu SEO efsaneleri sadece bir virüs gibi yayılmaya devam edecek.Bu sefer hariç, efsane doğrudan Google'ın kendisinden geliyor.