Giriş
Link oluşturmanın SEO'nun en önemli yönlerinden biri olduğu bir sır değil.
Ancak, ya bağlantı oluşturmak için zamanınız ya da kaynağınız yoksa?
Şansınız yok mu? Şart değil!
Bu kılavuzda, herhangi bir geri bağlantı oluşturmadan SEO'nuzu artırmanın beş yolu ele alınacaktır. Bu stratejiler etkilidir ve arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
Öyleyse, başlayalım!
Backlinkler ve SEO
Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden sayfalarınıza yönlendiren bağlantılardır.
Bunlar temelde internetin para birimidir.
Arama motorları bağlantıları bir güven işareti olarak kullanır ve bu da SERP'lerde hangi içeriğin sıralanacağına karar vermelerine yardımcı olur.
Kaliteli bağlantılar Google için her zaman önemli bir sıralama faktörü olmuştur.
Aslında, geri bağlantılar bugün içerik ve RankBrain ile birlikte en iyi üç sıralama unsurundan biridir.
Ancak o zamanlar bağlantılar, Google'ın bir web sitesinin kalitesini belirlemek için kullandığı tek yöntemdi.
Peki, ne değişti?
Google yıllar içinde daha sofistike hale geldi.
Artık kullanıcıların sitenizle ve içeriğiyle nasıl etkileşime girdiği gibi daha birçok unsura dikkat ediyor.
Bu sizin için ne anlama geliyor?
Bu, yalnızca geri bağlantılar dışında odaklanmanız gereken başka şeyler olduğu anlamına gelir.
Açıklamama izin verin.
Google'dan John Mueller bir Webmaster Hangout'unda bazı önemli SEO sorularını yanıtladı, ancak temel ifadelerinden biri şuydu:
"Bağlantılar, başlangıçta içeriği bulmamız için gerçekten çok önemli. Yani web sitenize hiç kimse bağlantı vermiyorsa, o zaman var olduğunu bile anlamakta zorlanacağız."
Temel olarak Mueller, içerik kalitesinin bağlantılardan daha önemli olduğunu ileri sürdü. Ve bir kez bulunduğunda, bağlantılar artık kritik değildir.
"Ancak bir kez bulduktan ve taramaya başladıktan sonra içeriğini indekslemeye başladık ve oldukça iyi şeyler olduğunu gördük, o zaman bu bağlantılar genellikle artık o kadar kritik değildir."
Yani, içeriğiniz Google tarafından zaten tanınıyorsa, bağlantılar tek başına içeriğinizin daha üst sıralarda yer almasını sağlamaz.
Sonuç olarak, geri bağlantılar hala SEO'nun önemli bir parçasıdır ve içeriğinizi oluştururken dikkate alınmalıdır.
Ancak, öncelikle içeriğinizin kalitesine odaklanmalı, ilgi çekici ve konuyla alakalı olduğundan emin olmalısınız.
Bu, içeriğinizin bulunmasının yanı sıra daha üst sıralarda yer alma ve web sitenize daha fazla organik trafik çekme şansını da sağlayacaktır.
Bağlantılar Olmadan Sıralamaya Girebilir misiniz?
Peki, link inşası olmadan SEO mümkün mü?
Kısa cevap evet.
Son birkaç yılda özellikle belirli bölgelerde giderek daha sık görülmeye başlanmıştır.
Bunu bir dakika düşünün.
SEO yıllar içinde gelişti ve artık arama motorlarının içeriği sıralarken dikkate aldığı birçok başka faktör var.
Bu faktörler, bunlarla sınırlı olmamak üzere, sayfa içi SEO unsurlarını, dahili bağlantı yapısını, anahtar kelime araştırmasını, organik TO'ları ve UX sinyallerini içerir.
Dolayısıyla, bağlantılar SEO için önemli olsa ve ihmal edilmemesi gerekse de, bağlantı oluşturmadan SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için kullanabileceğiniz başka stratejiler de vardır.
Bağlantı Oluşturma Teknikleri Yok
Bu SEO teknikleri, içeriğinizi ve web sitenizi, bağlantılar olmasa bile arama motorları tarafından bulunabilecek şekilde optimize etmekle ilgilidir.
Bunları ayrıntılı olarak görelim.
1. Topikal Yetki
Bu SEO stratejisi, belirli bir konuya odaklanan ve ilgili anahtar kelimelerle dolu içerik oluşturmayı içerir.
Doğru yapıldığında, bu teknik herhangi bir bağlantı oluşturmadan SERP'lerde daha iyi sıralanmanıza yardımcı olabilir.
Bunu yapmak için yüksek kalitede ve hedeflediğiniz konuyla ilgili tüm konuları kapsayan içerikler oluşturmanız gerekir.
Bu, güncel trendleri, sektörle ilgili haberleri ve diğer ilgili konuları araştırmayı ve bunlardan bahsetmeyi içerir.
Önemli olan içeriğinizin kapsamlı, SEO dostu olduğundan ve ilgili bilgileri paylaştığından emin olmaktır.
Bu şekilde, arama motorları web sitenizi konuyla ilgili bir otorite olarak değerlendirecek ve daha üst sıralara çıkaracaktır.
Ama durun, dahası da var.
Web sitenizdeki içerik rakiplerinizinkinden daha uzun süre alakalı kalırsa, önemli bir avantaj elde edersiniz.
Örneğin, 2018'deki SEO trendleri hakkında bir makale oluşturursanız, muhtemelen 2022'de geçerli olmayacaktır.
Bununla birlikte, uzun yıllar boyunca alakalı ve güncel kalacak SEO odaklı içerik oluşturursanız, potansiyel olarak arama motoru sonuçlarının ilk sayfalarında yer alabilirsiniz.
Peki, ana konunun etrafındaki alt başlıkları nasıl bulabilirsiniz?
Farklı yollar var.
Google ile ilgili arama sorgularını kullanabilirsiniz.
Anahtar kelimenizi arama kutusuna yazın ve ardından sayfada görünen önerilere bakın ("İnsanlar da Soruyor" kutusunda ve SERP'in sonunda "İlgili Aramalar" bölümünde).
Bunlar, rakiplerinizin zaten hakkında yazdığı konulardır. Dolayısıyla, bunları daha da iyi içerik oluşturmak için bir başlangıç noktası olarak kullanabilirsiniz.
Fikir üretmenize ve ilgili konuları bulmanıza yardımcı olması için anahtar kelime araştırma araçlarını da kullanabilirsiniz.
Google Anahtar Kelime Araştırma aracını, SEMRush'ı, Ahrefs'i ve Ubersuggest'ı düşünün.
Bunları, ana anahtar kelimenizin etrafındaki potansiyel konuları belirlemek ve anlamsal olarak alakalı içerikler oluşturmak için kullanabilirsiniz.
2. Sayfa İçi SEO
İçerik kalitesi ve topikal otoritenin yanı sıra, bağlantı kurma teknikleri olmadan arama motoru sonuçlarında daha iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız sayfa içi SEO da çok önemlidir.
Bu, başlıklarınızı, meta açıklamalarınızı, URL'lerinizi, resimlerinizi ve web sitenizin her sayfasındaki diğer öğeleri optimize etmek gibi şeyleri içerir.
Her şeyin SEO dostu ve hedeflediğiniz anahtar kelimeyle alakalı olduğundan emin olun. Ayrıca, hedeflediğiniz anahtar kelimeyi içeren URL'ler ve meta açıklamalar kullanın.
Eğer kendinize soruyorsanız,
Bunlar, arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına ve SEO sıralamanızı iyileştirmesine yardımcı olacak en önemli unsurlardır:
- Yüksek Kaliteli Sayfa İçeriği
- Sayfa Başlıkları
- Meta Açıklamaları
- Site Hızı
- Görseller SEO
- Sayfa URL'leri
- Mobil Duyarlılık
Yüksek Kaliteli Sayfa İçeriği
SEO için yüksek kaliteli içerik şarttır.
İçeriğiniz kapsamlı, iyi araştırılmış ve SEO dostu olmalıdır.
Bu, hem okuyucular hem de arama motorları için anlamlı olacak şekilde yazılması gerektiği anlamına gelir.
Ayrıca metin boyunca ilgili anahtar kelimeleri içermelidir (sadece başlıkta değil).
Bu şekilde, zamanla web siteniz konuyla ilgili bir otorite olarak kabul edilebilir ve SERP'lerde daha iyi sıralanır.
Son olarak, içeriğinizin okunmasının ve anlaşılmasının kolay olduğundan emin olun.
Kısa paragraflar, başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanmak mesajınızı net ve etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olabilir.
Sayfa Başlıkları
Başlık etiketi en önemli unsurlardan biridir. Arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu söyler ve SERP'lerde tıklanabilir bir bağlantı olarak görünür. Bu yüzden SEO dostu ve anahtar kelime açısından zengin olmalıdır.
Hedef anahtar kelimenizi başlık etiketinin başına eklediğinizden ve 55 karakterin altında tuttuğunuzdan emin olun.
Meta Açıklamaları
Meta açıklama, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu söyleyen bir başka unsurdur.
Arama sonuçlarında tıklanabilir bağlantının altında yer alan metindir ve SEO dostu, anahtar kelime açısından zengin ve yaklaşık 155 karakter uzunluğunda olmalıdır.
Her sayfa için farklı başlıklar ve meta açıklamalar kullanmanın da önemli olduğunu unutmayın.
Site Hızı
Site hızı, göz ardı edilmemesi gereken bir diğer SEO faktörüdür.
Web sitenizin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse ziyaretçiler sitenizi terk eder ve arama motorları muhtemelen sonuçlarınızı aşağı çeker.
Bu nedenle, görüntüleri sıkıştırarak, HTML ve CSS'yi küçülterek ve yönlendirmeleri azaltarak web sitenizin hızını optimize ettiğinizden emin olun.
Görseller SEO
Arama motorları görselleri "göremez", ancak doğru şekilde optimize ederseniz onları anlarlar.
Bu, hedeflediğiniz anahtar kelimeyi içeren SEO dostu dosya adları ve alt etiketler eklemek anlamına gelir.
Bu, web sitelerinizde bulunan videolar ve infografikler gibi diğer medyaların optimize edilmesini de içerir.
Sayfa URL'leri
Sayfa URL'nize hedef anahtar kelimenizi eklediğinizden emin olun ve özel karakterleri ve gereksiz kelimeleri kaldırarak SEO dostu olmasını sağlayın.
Ayrıca, okunması ve hatırlanması kolay olsun diye kısa (100 karakterin altında) tutmaya çalışın.
Mobil Duyarlılık
Google'a göre, bir mobil sitenin yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürerse, insanların %53'ü siteyi terk edecektir.
Bu nedenle günümüzde mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak çok önemli.
Bu nedenle, web sitenizin tüm cihazlarda hızlı bir şekilde yüklenmesi için duyarlı tasarım kullandığınızdan, görüntüleri ve videoları optimize ettiğinizden ve yönlendirmeleri azalttığınızdan emin olun.
3. İç Bağlantı
İç bağlantı da harika bir SEO aracı olabilir.
Arama motorlarının sitenizin yapısını ve içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sitenizin bir sayfasını diğerine bağladığınız zamandır.
Dahili bağlantılar ekleyerek ziyaretçileri ilgili sayfalara veya ilgilenebilecekleri konulara yönlendirebilir, böylece sitenizde daha uzun süre kalmalarını sağlayabilirsiniz. Bu aynı zamanda kullanıcı etkileşimini artırarak ve hemen çıkma oranlarını azaltarak sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Dahili bağlantılar eklerken bu en iyi uygulamalara uyduğunuzdan emin olun:
- Alakalı, Anahtar Kelime Zengini Bağlantı Metni Kullanın
- Dofollow Etiketini Uygulayın
- Eski Makalelerde Yeni Yazılara Geri Bağlantı Verme
- Bozuk İç Bağlantıları Düzeltin
Alakalı, Anahtar Kelime Zengini Bağlantı Metni Kullanın
Dahili bağlantılar eklerken akılda tutulması gereken ilk şey, alakalı, anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanmaktır. Bu, bağlantınızın bağlantı metninde bağlantı verdiğiniz sayfanın ne hakkında olduğunu açıklayan belirli terimleri kullanmak anlamına gelir.
Bunu yaparak, yalnızca arama motorlarının ve ziyaretçilerin bağlantılı sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantı metninize bu kelimeleri dahil ederek arama motorlarına o sayfanın alaka düzeyini de işaret edebilirsiniz.
Dofollow Etiketini Uygulayın
Dahili bağlantılar eklerken dofollow etiketini uyguladığınızdan emin olun. Bu, arama motoru tarayıcılarına bir bağlantıyı takip etmelerini ve hedefini taramalarını söyleyen bir HTML özelliğidir. Bu etiket olmadan, arama motoru tarayıcıları bağlantılarınızı görmezden gelebilir ve bu da sayfalarınız için daha az bağlantı suyu (diğer bir deyişle SEO faydaları) ile sonuçlanır.
Eski Makalelerde Yeni Yazılara Geri Bağlantı Verme
Eski makalelerden yeni gönderilere geri bağlantı vermek, içeriği taze ve alakalı tutmanın harika bir yoludur.
Bunu yaparak, arama motorlarına dizine ekleyecekleri daha güncel içerikler sunmanın yanı sıra ziyaretçilere de ilgilenebilecekleri daha fazla ilgili bilgi sağlamış olursunuz.
Zaman alıcı olabilir, ancak uzun vadede web sitenizin SEO'su için buna değecektir.
Bozuk İç Bağlantıları Düzeltin
Son olarak, web sitenizdeki bozuk iç bağlantıları düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun.
Kırık bağlantılar SEO için büyük bir sorun olabilir, çünkü çıkmaz sokaklara yol açabilir ve kullanıcı etkileşimini azaltabilir.
Bunun sizin için bir sorun olmadığından emin olmak için, bulduğunuz bozuk iç bağlantıları kontrol ettiğinizden ve düzelttiğinizden emin olun. Bu, kullanıcıların web sitenizde daha fazla zaman geçirmesine yardımcı olacaktır.
4. Organik TO
Organik tıklama oranı (TO) optimizasyonu, bağlantı oluşturmayı içermeyen bir başka SEO stratejisidir.
Organik TO'nuzu optimize ederek, arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) web sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırabilirsiniz. Bu, arama motorları ve kullanıcılar için optimize edilmiş başlıklar ve meta açıklamalar oluşturarak yapılır.
Organik TO'yu artırmak için her ikisinde de **anahtar kelime ** kullandığınızdan emin olun. Ayrıca, kullanıcıların sayfanın ne hakkında olduğunu kolayca anlayabilmesi için başlıkları ve meta açıklamaları kısa ama açıklayıcı tuttuğunuzdan emin olun.
Bir diğer en iyi uygulama da kullanıcıların dikkatini çekmek için "harika", "ücretsiz" ve "kaydet" gibi güçlü sözcüklere** yer vermektir.
Unutulmaması gereken bir diğer husus da içerik oluşturmadan, başlıklar ve meta açıklamalar yazmadan önce arama amacını analiz etmektir. Bu, kullanıcıların belirli anahtar kelimeleri aradıklarında ne aradıklarını anlamak anlamına gelir.
İki ana kullanıcı amacı vardır:
- Bilgilendirme amaçlı
- İşlemsel niyet
Bilgilendirme amacı, kullanıcıların arama sorgularıyla ilgili bilgi veya içerik aradıkları, işlem amacı ise bir ürün veya hizmet satın almak istedikleri durumdur.
Örneğin, birisi "bölgemdeki SEO ajansları" için arama yapıyorsa, bunun nedeni muhtemelen SEO hizmetleri satın almak istemesidir. Bu durumda, işlem amacına göre optimize edilmiş başlıklar ve meta açıklamalar oluşturmaya odaklanmalısınız.
SERP'lerde kullanıcıların dikkatini çekmenin son bir güçlü yolu da zengin snippet'ler elde etmektir.
Zengin snippet'ler, arama sonuçlarında görüntülenen ve derecelendirmeler, fiyatlar, adresler, tarifler ve daha fazlasını içerebilen özel SEO özellikleridir. Bunu başarmak için içeriğinize, arama motorlarının içeriğinizin amacını daha iyi anlamasına yardımcı olacak yapılandırılmış veriler eklemelisiniz.
5. UX Sinyalleri
UX sinyalleri, arama motorlarının SEO sıralamalarını belirlerken dikkate aldığı ve aşağıdaki gibi şeyleri içeren kullanıcı davranışı sinyalleridir:
- Hemen çıkma oranı
- Bekleme süresi
- Ziyaret başına sayfa sayısı
- İade ziyaretleri
Hemen Çıkma Oranı
Hemen çıkma oranı, herhangi bir bağlantıya tıklamadan yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir.
İdeal olarak hemen çıkma oranınızın düşük olmasını istersiniz çünkü bu, kullanıcıların içeriğinizle etkileşime geçtiği ve web sitenizde daha fazla zaman geçirdiği anlamına gelir.
Arama amacını eşleştirerek bu metriği iyileştirebilirsiniz. Bu, kullanıcı sorgularını tatmin eden içerik üretmek anlamına gelir. İyi bir web sitesi tasarımına ve kullanılabilirliğe sahip olmak da web sitenizi daha davetkar ve kullanımı daha kolay hale getireceğinden yardımcı olur.
Bekleme Süresi
Bekleme süresi, ziyaretçilerin SERP listelerinize tıkladıktan sonra başka bir seçenek aramak için arama motoru sonuç sayfalarına geri dönmeden önce web sayfalarınızda geçirdikleri süredir.
Kullanıcılar bir sayfada daha uzun süre kalıyorsa, arama motorlarının web sitenizi sunduklarıyla ilgili ve yetkili bulma olasılığı daha yüksektir.
Bekleme süresini artırmak için, içeriğinizin kullanıcı sorgularını karşılayabilecek ve kullanıcıların ilgisini çekebilecek kadar ayrıntılı ve kapsamlı olduğundan emin olun. Bir başka faydalı taktik de web sitenizin sayfalarına ilgi çekici medya içerikleri eklemektir; çünkü bu, kullanıcıları web sitenizde daha fazla kalmaya teşvik edecektir.
Ziyaret Başına Sayfa Sayısı
Ziyaret başına sayfa sayısı, bir ziyaretçinin aynı oturum sırasında kaç web sayfasını ziyaret ettiğini ölçer. Ziyaret başına sayfa sayısı ne kadar yüksekse, kullanıcıların içeriğinizle etkileşime geçme ve web sitenizin farklı bölümlerini keşfetme olasılığı o kadar yüksektir.
Kullanıcıların aradıklarını kolayca bulabilmeleri için birbiriyle ilişkili içerikler oluşturarak bu metriği iyileştirebilirsiniz. Ayrıca, web sitenizdeki diğer ilgili içeriklere dahili bağlantılar ekleyerek kullanıcıların daha uzun süre kalmasını ve farklı sayfaları ziyaret etmesini sağlayabilirsiniz.
İade Ziyaretleri
Geri dönüş ziyaretleri, ziyaretçilerin ilk ziyaretlerinden sonra web sitenize ne sıklıkla geri geldiklerini ölçer. Bir kullanıcı birden fazla kez geri döndüyse, muhtemelen ihtiyaç duyduğu bilgileri bulmuş ve içeriğinizle ilgileniyordur.
Tekrar ziyaretleri artırmak için sadık bir müşteri tabanı oluşturmaya odaklanmalısınız. Geri dönen müşteriler için içerik yükseltmeleri veya indirimler sunmak gibi stratejiler, ilk kez gelen ziyaretçileri uzun vadeli okuyuculara ve alıcılara dönüştürmek için yararlıdır.
Son Sözler
Arama motoru optimizasyonu sürekli gelişen bir alandır ve bağlantı oluşturmaya dayanmadan sıralamanızı iyileştirmenize ve çevrimiçi ortamda daha fazla satış yapmanıza yardımcı olabilecek pek çok strateji vardır.
İçerik alaka düzeyi, UX sinyalleri, yerel SEO ve zengin snippet'lere odaklanarak web sitenize daha fazla organik trafik getirecek güçlü bir strateji oluşturabilirsiniz.
Aynı zamanda SEO, başarılı bir çevrimiçi varlığın yalnızca bir parçasıdır ve içerik pazarlaması veya sosyal medya gibi diğer stratejileri de göz önünde bulundurmalısınız.
Nihayetinde, iş başarınız kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan kaliteli içerik sağlamanıza bağlıdır.
İyi şanslar!