PazarlamaSherpa's 2008 Çevrimiçi Reklamcılık ve Karşılaştırma Kılavuzu + Karşılaştırmalar şu anda çevrimiçi reklamcılığın yanlış anlaşıldığı ve sonuç olarak yeterince kullanılmadığı inancından doğdu. Bu, mevcut reklamverenlerin yalnızca çevrimiçi harcamaları artırması gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, ekonomik, verimli hedefleme ile dağınıklığı ortadan kaldıran, son derece ilgi çekici reklamcılık arasında bir denge bulabilen reklamverenlerin kendileri için çok daha iyi bir yatırım getirisi ve tüketiciler için çok daha olumlu bir çevrimiçi deneyim elde edeceğini düşünüyoruz. Birçok hareketli parça çevrimiçi bir kampanyaya sığar, bu nedenle bu kolay bir iş değildir.
Üstesinden gelinmesi gereken ilk engel, eski tarz medya matematiğinin geleneksel, doğrusal, analog medyanın sınırlamalarına dayanması ve doğrusal olmayan, dijital medyanın gerçeklerini yansıtmamasıdır. Bu nedenle dijital medya matematiğinin daha karmaşık hale gelmesi ve medya profesyonelleri arasında daha fazla kabul görmesi gerekiyor. Dijital medya satın alımlarına gelişmişlik katmanın en belirgin yollarından biri, frekansa daha yakından bakmaktır. Geleneksel medya, frekansın bireysel düzeyde kontrol edilmesine izin vermez, ancak dijital yapar. Bu amaçla, InsightExpress'ten, sıklığın reklam etkinliğini nasıl etkilediğini gösteren veriler elde ettik, Doubleclick'ten karşılaşma sıklığına göre toplam dönüşüm oranlarına baktık ve ardından her bir reklam stratejisi için anlamlı olan bir sıklık sınırı politikasının nasıl uygulanacağını açıkladık.
Geleneksel medya planlaması ve matematiğinin bir başka sınırlaması, bireysel tüketici düzeyinde kaliteye önem verilmemesidir. Geleneksel satın alma tekniklerinde, belirli bir miktar "atık" doğası gereği vardır ve hesaba katılması zordur. Dijital reklamcılar, medyayı planlarken nitel ölçütleri hesaba katabilir ve etmelidir. Bu, gelişmiş davranışsal hedeflemeden dönüşüm oranlarına göre değer atamaya kadar pek çok biçimde olabilir. Göz izleme yoluyla yerleşimlere kalite atamanın yollarını ve çapraz medya etkinlik çalışmaları yoluyla medyanın etkililiğini gösteriyoruz. Mesele şu ki, dijital platformlarda sadece erişimden ziyade etkili erişimi hesaplamak norm olmalıdır.
Mükemmel reklamı oluşturmak için sihirli bir kurşun olduğunu düşünmüyoruz ve insanları yaratıcı olmaya ve yeni şeyler denemeye gerçekten teşvik ediyoruz. Araştırmamıza göre, sürekli olarak iyi performans gösterenler, yeni şeyler deneyen ve bunları sürekli test eden reklamverenler. Araştırmayı ve test etmeyi şiddetle teşvik ediyoruz ve anketimizden, reklam oluşturmaya giden içgörüleri etkileyen nitel araştırmanın, izleme veya A/B testini geliştirmekten daha iyi bir YG açısından gerçekten daha etkili olabileceğini kanıtlıyoruz.
Son olarak, Analytics'in etkinlik için modellenmiş metrikleri dahil etmede daha iyi olması gerekir. Gösterimler ve tıklamalar gibi gözlemlenen, izlenen metriklerle birlikte anket örnek verilerinden yansıtılan marka metriklerini birleştiren marka gösterge panoları tasarlayarak, pazarlamacıların bir çevrimiçi kampanyada gerçekte neler olduğuna dair daha eksiksiz bir resim elde etmeleri mümkündür. Çok fazla veri var ve yeterince içgörü yok.
Tüm cevaplara sahip değiliz, ancak birçoğuna sahibiz ve olmadığımız yerlerde tartışma, yeni fikirler ve testler sağlamayı umuyoruz. itmek çevrimiçi reklamcılık Nereden nereye olabileceğine kadar yavaş bir süreç olacak, ancak katılmayı dört gözle beklediğimiz bir süreç.