Arama motorları son on yılda önemli ölçüde değişti. İlk günlerde Google, kullanıcıları sonuçlarla eşleştirmek için web içeriğini anahtar kelimeler için tarardı. Artık Google, arama sorgularının ve içeriğin ardındaki gerçek anlamları çok daha doğru bir şekilde anlıyor ve kullanıcı amacını, arama davranışını ve bağlamı her zamankinden daha doğru bir şekilde yorumluyor.
Bunların hepsi, dilin anlamlarıyla ilgilenen bir dilbilim ve doğal dil işleme (NLP) alanı olan anlambilim sayesindedir.
Semantik arama, nihai amacı dil ve bilgiyi bir insanın yapabileceği şekilde işlemek amacıyla web tabanlı bilgilerin ve arama sorgularının anlamını daha doğru anlamakla ilgilidir.
Semantik SEO, web içeriğine daha fazla anlam ve alaka oluşturma, arama motorlarının içeriğinizi daha doğru anlamasına yardımcı olmak için topikal genişlik ve derinlik sağlama sürecidir.
Bu makale, anlamsal aramanın önemini ve daha iyi sonuçlar için SEO‘da nasıl kullanılabileceğini açıklamaktadır.
İçindekiler
Semantik SEO Nedir?
Semantik SEO, belirli konular etrafında daha anlamlı ve alakalı web içeriği oluşturma işlemleridir. Semantik SEO, doğrudan bir yanıtla bir arama sorgusunu yanıtlamanın ötesine geçer. Semantik SEO, anahtar kelimelerden ziyade anlamlara ve konulara odaklanarak sorguda söylenenlerin ötesindeki değeri araştırır.
Anlamsal bir yaklaşım; belirli bir konuya daha fazla değer, derinlik ve alaka sağlamak için varlıkları, terimleri ve alt konuları sitenizde birbirine bağlar.
Bu, anlamsal olarak ilişkili bir içerik ağı oluşturarak, sayfalar arasında anlamsal bağlantılar oluşturmak için bilgileri anlamlı bir şekilde organize ederek yapılır.
Semantik SEO’nun amacı arama sorgusunun ötesinde, kullanıcıya potansiyel değer sağlayacak bilgileri dikkate alarak, kullanıcı amacına daha doğru yanıt vermektir. Ek olarak, bu, arama motorlarına topikal otoritenin gösterilmesine yardımcı olur.
Semantik SEO yaklaşımları, konuları ayrıntılı olarak kapsayan kapsamlı kılavuzlar oluşturmayı içerebilir. Örneğin içerikteki ilk soruyu yanıtlama ve ardından konuyu daha fazla genişlik ve derinlikle zenginleştiren sonraki soruların yanıtları gibi. Süreç ayrıca bir konunun ve alt konularının bir dizi birbirine bağlı sayfada ayrıntılı olarak ele alındığı güncel kümeler oluşturmayı da içerebilir.
Semantik SEO Neden Önemlidir?
Arama motorları, dili anlama konusunda insanlar gibi giderek daha iyi hale geliyor ve bu büyük ölçüde anlamsal Natural Language Processing (NLP) teknolojisinden kaynaklanıyor.
Bu özellikle Google, MUM gibi semantik tabanlı NLP arama algoritmalarında daha fazla ilerleme kaydettikçe, SEO’ya dilsel bir yaklaşımı her zamankinden daha önemli hale getiriyor.
Google’ın giderek anlamsal tabanlı arama algoritmaları, web içeriğinin anlamlarını daha doğru bir şekilde anlamakla ilgilenmektedir.
Google, web içeriğini sürekli olarak daha ayrıntılı olarak anlıyorsa semantik SEO ile web içeriğine nasıl daha fazla anlam katabileceğimizi düşünmeliyiz.
Semantik SEO’nun Faydaları
Google, semantik dil anlayışını geliştirmeye devam ederken, semantik SEO yaklaşımı her zamankinden daha önemli bir hal alıyor.
Semantik SEO stratejilerinin, daha yüksek sıralamalar elde etmekten kullanıcılara daha değerli bilgiler sağlamaya kadar birçok faydası vardır.
İşte semantik SEO’nun başlıca faydalarından bazıları.
Daha Üst Sıralarda Yer Alın
Semantik SEO’nun en belirgin yararı, sitenizin arama sorgusu ile daha az alakalı sayfalardan daha yüksek sıralarda yer almasıdır.
Google’ın anlamsal arama algoritmaları, web sitenizin algılanan kalitesini belirlemek için topikal otoriteyi ölçer ve sitenin sıralama yeteneğini etkiler.
Öne Çıkan Snippetlar
Öne çıkan snippet bilgilerini çıkarmak için Google, web içeriğinin en anlamlı ve değerli bölümlerini belirlemek için anlamsal analiz kullanır. Bu nedenle, öne çıkan snippet’ler kazanmak için semantik bir yaklaşımla içeriğinize daha fazla anlam katmayı düşünmelisiniz.
Okuyuculara Daha Fazla Değer Sağlayın
İhtiyacımız olan bilgiyi ihtiyaç duyduğumuz anda sağlamak için arama motorlarına giderek daha fazla güveniyoruz.
Okuyucular ve kullanıcılar, gerektiğinde daha fazlasını öğrenme seçeneğiyle birlikte hızlı ve doğru arama sonuçları bekler ve semantik SEO bu ihtiyacı karşılamanın en iyi yoludur.
Semantik Arama Nedir?
Semantik arama, arama motorlarının sadece anahtar kelimelerle eşleşen sonuçlar yerine, bir arama sorgusunun amaçlanan ve olası anlamlarıyla eşleşen sonuçlar ürettiği süreçtir.
En temel düzeyde anlambilim, tek tek terimlerin anlamlarından yararlanarak sözcüklerin kendilerine uygulanabilir. Semantik, örneğin bağlamın arama sorgularının anlamını nasıl etkileyebileceği gibi daha geniş düzeylerde de gözlemlenebilir.
Semantik arama modelleri, arama motorlarının arayan kişinin tam olarak ne aradığını bulması için gereklidir, ancak bunun ötesinde bir değer de sağlar.
Semantik arama motorları, anlamı ve amacı daha iyi anlamak için sorguları bir dizi bağlamsal faktörle birlikte yorumlar. Bu faktörler aşağıdaki gibidir.
- Sorgu bağlamı ve konumu
- Kullanıcı arama geçmişi
- Arama sorgusundaki kelimeler arasındaki ilişki
- Benzer aramalar arasındaki ilişki
Bu düşünceler , söylenenleri anlamak için günlük konuşmalarda kullandığımız anlamsal ipuçlarını yansıtır.
Kısaca Google’ın kesin amacı şudur diyebiliriz; karmaşık dilsel ipuçlarını yorumlayabilen gelişmiş Doğal Dil İşleme yeteneğine sahip bir arama motorunu oluşturup kullanıcılarına sunmak ve işlerini kolaylaştırmak.
Örneğin, ‘ekmek’ kelimesi, ne söylendiğine bağlı olarak birkaç anlama gelebilir:
- Fiziksel olarak ekme eylemi. ( ‘Tarlaya domates ekmek.’ )
- Bir arkadaş ile buluşmaya söz verip gitmemek. ( ‘Ahmet beni ekti.’ )
- Temel gıda. ( ‘2 ekmek aldım, eve gidiyorum.’ )
Günlük konuşmada, genellikle bağlamı ve etrafındaki kelimeleri düşünerek anlamı çıkarırız.
Semantik arama teknolojisi ilerledikçe arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) giderek daha doğru hale geliyor; sorularımızı daha az aramayla yanıtlamamıza yardımcı olan değerli bilgilerle daha zengin olarak karşımıza çıkıyorlar.
Semantik SEO Nasıl Kullanılır?
Semantik aramanın gelişimi, SEO dünyasını sonsuza dek değiştirdi.
Sitelerin artık anahtar kelimelere odaklanmak yerine, güncel alaka düzeyi ve kullanıcı değerini dikkate alan daha bütünsel bir SEO yaklaşımı benimsemesi gerekiyor.
Semantik SEO İçin Anahar Kelime Araştırması
Semantik SEO için anahtar kelime araştırmasını tamamlarken unutulmaması gereken en önemli şey, anahtar kelimeleri değil konuları hedeflediğinizdir.
Aklınızda geniş bir konu ile başlamalı ve ardından ana konunuzla ilgili olarak hedeflemek için daha spesifik alt konular planlamalısınız.
Daha geniş arama sorgularını belirlemek için geleneksel anahtar kelime araştırma yöntemleriyle başlayın ve ardından daha spesifik anahtar kelimeleri araştırarak devam edin.
Konularınız daha sonra daha geniş konular daha spesifik konulara göre öncelikli olacak şekilde hiyerarşik olarak eşlenebilir. Yine de burada arama hacmi gibi faktörleri göz önünde bulundurmakta fayda var.
Anahtar kelimeleri araştırmak için kullanabileceğiniz araçlar şunlardır:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini
- SEMRush Anahtar Kelime Sihirli Aracı
- Moz Anahtar Kelime Gezgini
Anahtar Kelime Varyasyonları
Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, anahtar kelime varyasyonlarını göz önünde bulundurmak önemlidir.
Bunlar, hedef teriminizden bir şekilde farklılık gösteren benzer anahtar kelimelerdir. Anahtar kelime varyasyonları, eşanlamlı terimler kullanırlarsa neredeyse aynı görünebilir, örneğin ” blog nasıl yapılır” ile “blog nasıl oluşturulur“ gibi.
Bu tür anahtar kelime varyasyonları için arama sonuçlarına göz atmak önemlidir, çünkü bu size bunların anlamsal olarak alakalı olup olmadığı konusunda bir fikir verecektir.
Her iki arama terimi de farklı şekilde oluşturulmuş olsa bile arama sonuçlarının aynı olduğunu göreceksiniz, bunun nedeni, Google’ın anlamsal olarak aynı konu altında aynı anlamı paylaştıklarını anlamasıdır.
İçeriğinize anahtar kelime varyasyonlarını dahil etmek anlamsal olarak faydalı olabilir. Anahtar kelime varyasyonları size şu konularda yardımcı olabilir:
- Anahtar kelime doldurmaktan ve tekrar etmekten kaçının.
- Hedef konunuz için birden fazla arama seçeneğine başvurarak içeriğinizin anlamsal özünü genişletin.
Arama Sonuçlarından Anlamsal Bilgileri Çıkarın
Semantik SEO yaklaşımları, site içeriğiniz genelinde güncel alaka düzeyi oluşturmakla ilgilenir.
Ancak, topikal olarak alakalı bilgileri nasıl tanımlarsınız?
Konunuzu daha iyi anlamak için, hedef teriminiz için görünen SERP (arama motoru sonuç sayfası) özelliklerini analiz edin.
Arama Motoru Sonucu Sayfası (SERP) Analizi
Arama motoru sonucu sayfaları özellikleri seçtiğiniz konuyla ilgili alt konu türleri, temalar ve benzer aramalar hakkında bir izlenim sağlar.
Arama motoru sonucu sayfaları, Google’ın seçtiğiniz konuyu nasıl anladığı konusunda fikir veren anlamsal olarak alakalı bilgilerdir.
Bu nedenle SERP özellikleri, Google’dan anlamsal veriler çıkarmak için kullanılabilir. Bu bilgiler aşağıdaki SERP özelliklerinde bulunabilir:
- ‘Kullanıcılar bunları da sordu’
- İlgili aramalar ve önerilen sorgular
- Sorgu iyileştirme filtreleri
- Resimler gibi zengin sonuçlar
- Google bilgi panelleri
- Google otomatik tamamlama
SERP analizi, konunuzu daha derinlemesine ele almanın yollarını belirlemenize ve kapsamlı bir anlamsal SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
SERP özelliklerinden bilgi toplamanıza yardımcı olabilecek birkaç çevrimiçi araç vardır, örneğin:
- Answer the Public – Google’a anahtar kelimeniz etrafında otomatik tamamlama verileri sağlar
- Aslo Asked – Anahtar kelimeniz etrafında canlı, coğrafi bölgeye özel ‘kullanıcılar bunları da sordu’ verileri sağlar
Arama Amacı
Arama amacı, semantik SEO’da dikkate alınması gereken en önemli şeylerden biridir. Arama amacı bir arama sorgusunun arkasındaki anlamı ifade eder ve arayan kişinin tam olarak ne aradığını anlamayı amaçlar.
Kullanıcılar bir konu hakkında bilgi arıyor, bir ürün veya hizmet arıyor hatta bir işlemi tamamlamak için arama yapıyor olabilir.
Google’ın arama amacını nasıl yorumladığını değerlendirmek için en iyi SERP sonuçlarını kullanın. Örneğin, en iyi performans gösteren sayfalar çoğunlukla bilgi amaçlıysa, sıralama için bilgilendirici bir parça oluşturmanız gerekir.
Semantik SEO ile İçerik Oluşturma
SEO’da, içeriği planlamak, en umut verici arama hacimlerine sahip anahtar kelimeler için sayfalar oluşturma meselesidir.
Semantik SEO’da içeriğinizin sitenizin genel anlamsal yapısına nasıl uyacağını düşünmek önemlidir.
Hedef anahtar kelimelerinizi seçtikten ve SERP’lerden anlamsal bilgiler aldıktan sonra, konuları ve anlamsal olarak ilişkili alt konuları tam olarak nasıl hedefleyeceğinizi düşünmeye başlamanın zamanı geldi demektir.
Konuları geniş mi yoksa daha özel olarak mı hedeflemeniz gerektiğini düşünmek önemlidir.
Kapsamlı İçerik
Daha geniş konular için, en iyi performans gösteren sayfaların konuyu geniş ve kapsamlı içerik kullanarak kapsaması olasıdır. Bu genellikle ana konuyu ve anlamsal olarak ilişkili alt konuları tek bir kapsamlı parçada birleştiren büyük bir içerik parçasıdır. Örnek olarak bir rehber veya kılavuz içeriği gibi.
Kapsamlı içerik genellikle SERP özelliklerinden, ‘insanlar da soruyor’ sorularına ait alt konular ve önerilen sorgular gibi bilgileri içerecektir.
Konu Kümeleri
Konu kümeleri, bir dizi bağlantılı sayfa boyunca bir konuyu ve geniş bir alt konu yelpazesini kapsar.
Unutmayın, arama sonuçlarında anlamsal olarak alakalı bilgiler bulmanız, bunların hepsini tek bir uzun içerik parçasına dahil etmeniz gerektiği anlamına gelmez.
Anlamsal olarak ilgili alt konular, tek tek sayfalarda hedeflenebilir ve yine de sitenizin anlamsal yapısına genişlik ve derinlik sağlar.
Bu sayfalar birbirleriyle ve en önemlisi ana konu parçasıyla dahili olarak bağlantılı olmalıdır.
Konu kümeleme, siteniz genelinde daha fazla anlam ve güncel alaka düzeyi oluşturarak semantik SEO’nun amaçlarını yerine getirir.
Bağlamsal Faktörleri Göz Önünde Bulundurun
Arama motorları, bir arama sorgusunun anlamını daha doğru anlamak için konum ve kullanıcının önceki arama geçmişi gibi bağlamsal faktörlere bakacaktır.
Bu yöntemlerin çoğu günlük konuşmalardaki anlamları anlama şeklimizi taklit eder. Örneğin, “belediye binası nerede?” diye sorsam, sonra “ne kadar uzakta?” diye sorsam, belediye binasının kastedildiğini anlarsınız. Ek olarak, konuşmacının konumuna bağlı olarak belediye binasının ne kadar uzakta olduğunu da bileceksiniz (tabii ki şehirde yolunuzu bildiğiniz göz önüne alındığında).
Arama motorları, en alakalı sonuçları sağlamak için kullanıcının önceki aramalarına ve konum faktörlerine bakarak anlam türetmek için benzer semantik analizler uygular.
Yerel bir hizmet sağlıyorsanız bu dikkate alınması gereken bir şeydir. Kullanıcılar hizmetinizi ‘yakınımdaki telefon onarım servisleri‘ gibi konuma dayalı terimleri kullanarak arıyorlarsa, konum hizmeti sayfalarını kullanarak bağlamsal olarak daha alakalı bilgiler sağlayabilirsiniz. Örneğin, ‘İstanbul’da telefon tamiri‘ için bir sayfa diyebiliriz.
Kullanıcılar yakındaki konumlarda hizmetinizi arıyorsa, konum sayfaları oluşturarak alakalı sonuçlar sağlayabilirsiniz.
Semantik SEO Tekniği
Semantik SEO stratejileri çoğunlukla içerikle ilgilidir, ancak sitenizin semantik teklifini iyileştirmeye yardımcı olabilecek teknik SEO değerlendirmeleri de vardır.
Aşağıdaki teknik hususlar semantik SEO’ya yardımcı olabilir:
- Yapılandırılmış verileri uygulayın – Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına ve kullanıcılara sayfanıza daha fazla bağlam kazandırmak için tasarlanmıştır. Google, zengin snippet’ler, bilgi grafikleri ve diğer SERP özellikleri için yapılandırılmış verileri kullanır.
- Alternatif metni optimize et – Görme engelliler için resim açıklamaları sağlamak için alternatif metin kullanılır. Bu, yalnızca erişilebilirlik amaçları için gerekli olmakla kalmaz, alternatif metin de arama motorları için daha fazla bağlam sağlayabilir.
Dahili Bağlantılar ve Semantik SEO
Semantik SEO’nun en önemli yönlerinden biri dahili bağlantıdır.
Dahili bağlantılar kullanıcıların sitenizin sayfalarında kolayca gezinmesine yardımcı olmak için kullanılır ancak aynı zamanda ilgili sayfaları taramak için arama motoru botları tarafından da kullanılır.
Bu nedenle dahili bağlantı, sitenizdeki farklı sayfalar arasında hangi temaların topikal olarak alakalı olduğunu gösteren anlamsal bağlantılar oluşturmaya yardımcı olabilir.
Anlamsal SEO stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken bazı yararlı dahili bağlantı ipuçları şunlardır:
- İçerik kümesi sayfalarını dahili olarak bağlayın – Konuya ilişkin kümeler, sitenize daha fazla anlam katmak için son derece kullanışlıdır. Ancak alaka düzeylerini belirtmek için bu sayfaları dahili olarak birbirine bağlamak da aynı derecede önemlidir.
- Açıklayıcı bağlantı metni kullanın – Bağlantı metni, kullanıcıları bağlantılı sayfaya götürmek için kullanılan metin parçasıdır. Bu spesifik olmalı ve bağlantılı sayfanın neleri kapsadığını belirtmelidir.
HTML’de bağlantı metni şöyle görünür:
<a href=”https://www.example.com”>örnek bağlantı metni</a>
‘Buraya tıklayın’ gibi genel bir bağlantı metni kullanmaktan kaçının. Bunun yerine kullanıcılara alaka düzeyi sağlayan doğal bir dil kullanın. Örneğin, içerik yazma ipuçlarıyla ilgili bir sayfaya bağlantı veren ‘içerik yazma ipuçları’ gibi.
Özet
Semantik bir SEO yaklaşımı, SEO’da gerçekten ileriye giden yoldur ve bir süredir böyle olmuştur.
Anlamsal arama motorlarının gelişmesiyle birlikte, sitenin genel güncel teklifini ve anlamsal yapısını dikkate alan bütünsel bir çaba olması gerekmektedir.
Semantik aramanın arkasındaki kavramlar karmaşık görünse de, semantik SEO sürecinin kendisi değildir.
Semantik SEO yaklaşımlarının çoğu, dili gerçek hayatta kullandığımız sezgisel yolları çoğaltır.
Bir soru sorduğumuzda, bir yanıt bekliyoruz ancak konuşma burada bitmiyor. Soracak daha çok şeyimiz, öğrenecek daha çok şeyimiz veya ilgili başka bir sorumuz olabilir. Semantik arama, bu doğal dil stilini kopyalamayı amaçlar ve semantik SEO bunu kolaylaştırmayı amaçlar.
Yorumlar
Çok detaylı ve faydalı bir makale olmuş. Emeğinize sağlık kıymetli hocam. Semantik ile ilgili eksiklerimi tamamlamış oldum.