Çevrimiçi olarak sunulan milyonlarca podcast ile, kendinizinkini dinleyici kitlesinin arasından öne çıkarmanın bir yolunu bulmak zor olabilir. Podcast’inizi büyüterek yayınınızı farklılaştırmanın ve hedeflerinize ulaşmanın düzinelerce yolu vardır. Özel bir podcast web sitesine sahip olmanın ötesinde, iyi yapılandırılmış bir podcast açıklaması, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın ve yayınınıza yeni dinleyiciler çekmenize yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Podcast açıklamaları, bir kitabın arkasında veya bir film ya da TV şovunun özetinde bulduğunuz bir özetten çok farklı değildir. İnsanların podcast’inizi kontrol ederken göz attığı kısa bir paragraf, iyi özetlenmiş ve heyecan verici bilgi parçasıdır. Bu genellikle insanları yayınınızı dinlemeye veya bir sonraki mevcut podcast’e atlamaya teşvik eden tetikleyicidir.
İnsanlar boş zamanlarını yayınınıza ayırmadan önce oldukça seçici olma eğilimindedir. Bu nedenle iyi bir açıklama onların dikkatini çekmenin anahtarıdır. Bu gönderide, iyi bir podcast açıklaması yazmayı ve onları yeni dinleyiciler getirmek için optimize etmeyi, SEO verimliliğini en üst düzeye çıkarmayı ve insanların o “oynat” veya “abone ol” düğmesine tıklamasını çekici hale getirmeyi öğreneceğiz!
Podcast Açıklaması nedir?
Podcast açıklamaları, hedef kitlenize yalnızca tek bir bölüm için değil, bir bütün olarak podcast’iniz hakkında bilgi vermek için kullanılan gösteri özetidir. Programın arka planı, programın tonu ve podcast’inizi hedef kitle için daha çekici hale getirebilecek her şey gibi temel unsurları tanımlamalıdır.
Açıklamalar genellikle podcast’inizin her bir bölümüne eşlik eden ve o belirli bölümün içeriğinin bir özeti olarak hizmet eden açıklamalar olan podcast şov notlarıyla karıştırılır. Açıklamalar ise yeni dinleyicilerin arama motorları, podcast platformları/dizinleri aracılığıyla sizi bulmasına yardımcı olabilir ve izleyicilerinizin yeni favori programlarını bulmasına olanak tanır.
İyi Yapılmış Bir Podcast Açıklamasının Önemi
Podcast SEO hakkında çok konuştuk. Yayınınız bu şekilde platform sayfalarında (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts vb.) ve Google gibi arama motorlarında daha iyi görünebilir. Bu tür sonuçlarda üst sıralarda yer almak, dönüşüm huninizin en üstünde çok fazla trafik elde etmenin anahtarıdır ve bu, sonunda programınızın daha fazla potansiyel dinleyiciye ulaşması anlamına gelir.
Hepimiz bir Podcast Başlığının/Adının önemli olduğunu biliyoruz. Sanat eseri de önemli ve göz alıcıdır. İzleyicilerin dikkatini çeken son bileşen açıklamadır, bu nedenle her platformda daha üst sıralarda yer almak ve kullanıcıları yayınınızı gerçekten dinlemeye ikna etmek için konuyu yerinde tutmak çok önemlidir.
Podcast Açıklaması Nasıl Yazılır?
Akılda tutulması gereken en önemli şey, açıklamanızın podcast’inizin yüzü olmasıdır. Her podcast platformunda ve muhtemelen isterseniz podcast web sitenizde de gösterilir. Açık, anlaşılır, doğrudan konuya uygun olmalı ve bir bütün olarak gösteri, konular ve ev sahipleri hakkında bilgi içermelidir.
Açıklamanızın ne kadar uzun olabileceği veya olması gerektiği konusunda gerçek bir kural yoktur, ancak bunu oldukça kısa tutmanızı öneririz (2-5 kısa paragraf).
Ayrıca podcast açıklamasına web sitenize bir bağlantı eklemenizi öneririz. Böylece gerçekten ilgilenen insanlar bağlantınıza tıklayabilir ve web sitesinde daha fazlasını okuyabilir veya oradan daha fazla bilgi alabilir. Ayrıca, kendi etki alanınıza daha fazla geri bağlantı getirmek için harika bir küçük SEO numarasıdır.
Podcast açıklamalarınıza nasıl devam edeceğinizden hala emin değilseniz, en sevdiğiniz 10 podcast’i yazmanızı, açıklamalarını okumanızı ve kendi yayınınız hakkında neler öğrenip paylaşabileceğinizi görmenizi öneririz. Bu tür bir ilham, yayınınız için mükemmel açıklamayı belirlemenize yardımcı olabilir.
Podcast Açıklamanızı Optimize Etme
Açıklamanızı optimize etmek, yayınınız hakkında okumaya başladıklarında potansiyel dinleyicilerin görünürlüğünü ve katılımını artırmaya yardımcı olabilir. Açıklamayı kısa tutmak ve kitlenizin dikkatini gerçekten çektiğinizden emin olmak akıllıca olabilir.
Öyleyse, gösteri açıklamalarınızı neden kısa tutmalısınız? Birkaç neden var. İlk olarak, birçok platformda (Apple Podcast’ler dahil), fazla metni bir “Daha Fazla Oku” düğmesinin arkasına gizleyen bir karakter/kelime sınırlayıcı vardır. İçeriğinizin özünün ekranın üst kısmında ve bir “Daha Fazla Oku” düğmesiyle kesilmeden okunmasını isteyeceksiniz.
Ayrıca, birçok okuyucu podcast’inizin neyle ilgili olduğunu çabucak anlamak ister. Onlara sağlam ve kısa bir özet vermek, dikkatlerini çekmenin anahtarıdır.
Optimize etmek isteyeceğiniz bir diğer özellik de açıklamadaki anahtar kelimelerdir. İnsanlar Apple Podcasts, Google Podcasts veya Spotify’da program ararken bazen arama kutusuna geniş bir konu veya birkaç anahtar kelime yazarlar. Sonuçlar, podcast adını/başlığını, yazarları, açıklama bölümlerini ve daha fazlasını alan çeşitli algoritmalara dayanmaktadır.
Yayınınızın ilgili arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, buna göre plan yapmayı unutmayın. Açıklamanızın bir parçası olarak en önemli 2-4 anahtar kelimeyi ekleyin. Unutmayın – bir grup anahtar kelimeyi doldurmak muhtemelen değersiz olur ve hatta bazı platformlarda sıralamanıza zarar verir. Bazı anahtar kelimeleri eklemek her zaman akıllıcadır, ancak yalnızca mantıklıysa ve fazla kullanılmadıysa.
Podcast Açıklama Örnekleri ve Şablonları
İyi bir podcast açıklamasının nasıl göründüğünü merak ediyorsanız, işte size yüksek kaliteli açıklamalara birkaç örnek. Birkaç başarılı podcast’in üzerinden geçelim ve açıklamalarını nasıl yapılandırdıklarını görelim.
Dijital Pazarlamada Bugün (Today in Digital Marketing)
Today in Digital Marketing podcast’inden Tod, podcast’in açıklamasıyla harika bir iş çıkardı. İşte nedeni:
- Çok kısa ama gösteri hakkında sağlam bir arka plan elde etmek için ihtiyaç duyulan her şeyi açıklıyor.
- Ev sahibini sunuyor (Tod Maffin)
- Podcast’in ne hakkında olduğunu özetliyor (Dijital pazarlama ve sosyal medya)
- Formatı ve yayın programını sağlıyor (Hafta içi her gün, hızlı tempolu 8 dakikalık gösteri)
- “Tipik” dinleyicileri öne çıkarıyor (kıdemli pazarlamacılar)
- Popülerlik hakkında bir dokunuş sunuyor (günlük binlerce dinleyici)
- Podcast’in web sitesine bağlantı veriyor.
CMO Podcast’i (The CMO Podcast)
The CMO Podcast‘inin arkasındaki kişiler burada da gerçekten iyi bir iş çıkardılar. Yalnızca 4 veya 5 cümlelik bir açıklama yer alıyor. Şovun “havasını”, ana konuları sunarken bunu yeterince veriyorlar, dinleyicilere sunucudan ve yayının kendisinden ne bekleyecekleri konusunda harika bir arka plan sunuyorlar.
Kısa açıklamalarda değer vardır. Açıklamalar çok uzun veya endişe verici olursa, kullanıcılar gösteriyi gözden kaçırabilir. Podcast biyografinizi kısa tutmak, bu dinleyicileri memnun etmenin harika bir yoludur.
Görünürlüğü Artırmak İçin Podcast Web Sitenizi Kullanma
Eksiksiz bir podcast web sitesine sahip olmak, podcast açıklamalarınızdan yararlanmanın çok etkili bir yoludur. Podcast’inizin görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini artırabilir. Podcast’in açıklamasından doğrudan sitenize bağlantı verebilirsiniz. Kendi alanınızda kendi web sitenize sahip olmak, organik kaynaklardan daha da fazla trafik getirebilir. Hatta mevcut hayran kitlenizle etkileşimi artırabilir ve şovunuzun arkasında bir marka oluşturabilirsiniz.
Kaynak: Podcastpage.io
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Podchaser, reklamverenlerin podcast kitle hedeflemelerini daha da hassaslaştırmalarına olanak tanıyan, sektörde bir ilk olan tahmini dil modelleme özelliği Predictive Demographics’in lansmanını duyurdu.
Podchaser, reklamverenlerin podcast kitle hedeflemelerini daha da hassaslaştırmalarına olanak tanıyan, sektörde bir ilk olan tahmini dil modelleme özelliği Predictive Demographics’in lansmanını duyurdu. Podchaser, Predictive Demographics aracılığıyla, bir podcast içinde konuşulan dili analiz ederek olası kitlenin yaşını ve cinsiyetini tahmin etmek için birinci taraf verilerinin aksine yapay zeka kullanıyor.
Pazarlamacılar, marka mesajları için doğru kitlelere ulaşmak amacıyla yaş ve cinsiyet gibi önemli demografik verilere güveniyor. Son yıllarda birçok pazarlamacı bu bilgileri toplamak için birinci taraf verilerini kullanmaya başladı. Ancak Nielsen’in Yıllık Pazarlama Raporu‘na göre, markaların yarısından fazlası (%56) birinci taraf verilerini kullanma konusunda “ortalamanın altında”, “ortalama” veya “en iyi ihtimalle ortalama” olduklarını belirtiyor. Pazarlamacıların birinci taraf verilerini uygun şekilde kullanmakta zorlanmalarının, kuruluşlar arasında silo halinde veri toplamaları ve faaliyet gösterdikleri ve tüketici tabanlarına sahip olabilecekleri farklı eyalet ve ülkelerdeki karmaşık düzenlemeler de dahil olmak üzere çeşitli nedenleri var.
Podchaser, Predictive Demographics ile reklamverenlere dünya çapında beş milyondan fazla podcast için demografik veri sağlayarak bu zorlukları çözdü. Artık pazarlamacılar kendi veri koleksiyonlarını uygulamakla uğraşmak yerine, Podchaser’ın yapay zeka odaklı tahmini dil modellemesi, kampanya hedefleri için doğru kitlelere sahip podcast’leri doğru bir şekilde tahmin ediyor.
Podchaser CEO’su Bradley Davis, “Bunun kısaca anlamı, reklamverenler için her zamankinden daha kapsamlı hedefleme ve beş milyondan fazla podcast’ten oluşan veritabanımız için akıllı, derin demografik kapsam. Reklamverenlerin kitle öncelikli bir yaklaşımla podcast’lerden değer elde etmelerini ve nihayetinde kullanılmayan reklam potansiyeline sahip podcast’leri keşfetmelerini mümkün kılıyoruz. Bu da daha fazla podcast yayıncısının daha fazla gelir elde etmesine yardımcı oluyor – herkes için bir kazanç” dedi.
Bu özellik şirketin Podchaser Pro katmanını geliştiriyor ve bu yılın başlarında piyasaya sürülen Collections+ hedefleme özelliğinin bir uzantısı. Çığır açan yapay zeka destekli bir araç olan Collections+, reklamverenlerin hedefleme yeteneklerini geliştirmelerine ve hedef kitlelerine ulaşan yeni podcast’ler keşfetmelerine olanak tanıyor.
Lansmandan bu yana iş ortağı Acast, Collections+ teknolojisini kullanarak 14 pazarda 500’den fazla müşterinin kampanyalarına güç verdi ve %10 daha fazla programdan para kazandı.
Artık Predictive Demographics özelliğine sahip olan Collections+, tüm podcast sunucusu, yayıncı, reklam platformu veya ilgilenen reklamverenler için kullanılabiliyor.
Kaynak: PodNews
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Google, podcast ekosisteminde uzun süredir konuşulan ve Youtube Podcasts ana yatırımından sonra “Google Podcasts” platformunu 2024’te resmen kapatacağını duyurdu. YouTube Music, şirket için podcast yatırımının ana odağı olacak.
Teknoloji devinin yaptığı açıklamaya göre Google, YouTube Music’teki podcast araç ve özelliklerine daha fazla yatırım yapmaya odaklanmasının ardından Google Podcasts uygulamasını 2024 yılında resmen kapatacak.
Bu yılın Şubat ayında Google, arama sonuçları sayfalarından oynatılabilir podcast’leri kaldırmak da dahil olmak üzere podcast özelliklerinden bazılarını yenilemeye başlamış ve Mayıs ayında üçüncü taraf dinleme ve kişiselleştirilmiş öneriler gibi yeni özellikleri kullanıma sunmuştu.
Teknoloji devi şimdi odağını YouTube Music’e kaydırıyor ve podcast dinleyicilerini uygulamaya yönlendirmeye öncelik veriyor. Google’ın podcast özelliklerinden bazılarını devre dışı bırakmaya başlamasından kısa bir süre sonra, platformun podcasting başkanı Kai Chuk, YouTube Music’in yakın gelecekte podcast’leri desteklemeye başlayacağını duyurdu. İlk olarak Nisan ayında ABD’de kullanıma sunulan özellikler, Temmuz ayında Brezilya ve Kanada’daki kullanıcılara da sunulmaya başlandı.
Google’ın podcast ürün sorumlusu Steve McLendan’ın bu yılki Podcast Movement’ta duyurduğu gibi, YouTube bu yılın sonuna kadar podcast dinleme ve barındırma araçlarını küresel olarak kullanıma sunmayı ve podcast’lerin içerik oluşturucular tarafından video olarak yüklenmesi yerine RSS beslemesi yoluyla uygulamaya aktarılması için tam destek sağlamayı planlıyor. Uygulamaya gelen diğer podcast özellikleri arasında gelişmiş analitik ve podcast’ler için geliştirilmiş keşif yer alıyor.
YouTube ekibinden yapılan son açıklamaya göre, Google’ın YouTube Music’e yaptığı yatırım, mevcut dinleyicilerin ve podcast yayıncılarının davranışlarıyla örtüşüyor; zira Edison Research’e göre ABD’deki kullanıcıların %20’sinden fazlası tercih ettikleri podcast platformu olarak YouTube’u kullanırken, Google Podcasts’i seçenlerin oranı %4.
YouTube ekibi yaptığı açıklamada, “İçerik oluşturucuların ve sanatçıların YouTube’daki Podcast’leri ve bunun ses ve video formatlarında kitle büyümesini artırma konusundaki inanılmaz potansiyelini gerçekten benimsediklerini gördük. 2024’e doğru ilerlerken, YouTube Music’teki podcast deneyimine yaptığımız yatırımı artıracağız – topluluk, keşif ve ses/görüntü değiştirme alanlarında yalnızca YouTube’a özgü özelliklerle burayı hem hayranlar hem de podcast yayıncıları için daha iyi bir genel hedef haline getireceğiz” dedi.
Yeni stratejinin bir parçası olarak YouTube ekibi, kullanıcılar için mümkün olduğunca kolay hale getirmek amacıyla dinleyicilerin ve podcast yayıncılarının Google Podcasts’ten YouTube Music’e geçiş sürecini kolaylaştırmak için çalışacak. Dinleyiciler, YouTube’da ve YouTube dışında barındırılan programlar için podcast RSS beslemelerini YouTube Müzik kitaplıklarına eklemelerine olanak tanıyan bir geçiş aracına ve alternatif bir platforma aktarılabilecek kişisel program aboneliklerinin bir veritabanını indirmek için araçlara erişebilecekler.
Ekip şu anda önümüzdeki haftalarda ve aylarda geri bildirim toplamayı ve Google Podcasts’i kapatmadan önce geçiş araçlarının nasıl kullanılacağına dair net yönergeler yayınlamayı planlıyor. O zamana kadar kullanıcılar YouTube, YouTube Music ve Google Podcasts’e erişmeye devam edecek.
YouTube ekibinden yapılan açıklamada, “Bu geçişin zaman alacağını biliyoruz, ancak bu çabalar, içerik oluşturucuları ve sanatçıları ödüllendiren ve hayranlara en iyi podcast deneyimini sunan harika bir ürün ve tek bir hedef oluşturmamızı sağlayacak. Gelecekteki değişiklikleri kullanıcılarımız ve podcast yayıncılarımızla paylaşma konusunda şeffaf olmaya kararlıyız ve önümüzdeki aylarda bu süreçle ilgili daha fazla bilgi paylaşacağız” denildi.
Google Podcast’in 5 yıl süren macerası
2024’ün sonlarında kapanması beklenen Google Podcasts, Haziran 2018’de piyasaya sürüldü. Oynatıcı tüm Android telefonlarda mevcuttu ancak her zaman ayrı bir uygulama olarak kurulmuyordu. Kurucu Zack Reneau-Wedeen Eylül 2021’de ayrıldı. Uygulama, indirmelerde yalnızca yüzde 5’in altında bir pazar payı elde etti. Bu, Google’ın bir podcast oynatıcısına yönelik üçüncü girişimiydi. İlki, yüzde 20 zamanlı bir proje olan Google Listen uygulaması Google Reader’ı temel alıyordu; daha sonra Google Play Müzik’te sesi önbelleğe alan yalnızca ABD’ye özel bir podcast lansmanı yapıldı. Dördüncü girişimleri olan YouTube Music, birçok ülkede hâlâ podcast eklemeyi başaramadı.
Kaynak: PodPod
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
Birçok Apple Music şovu podcast olarak da sunulacak. Böylece Apple Podcasts, Apple Music ve News’den programların yanı sıra üçüncü taraf abonelik tabanlı uygulamalardan seçkiler ekleyecek.
Apple, şirketin iOS 17 yazılım güncellemesinin bir parçası olarak Apple Podcasts uygulamasında, kullanıcıların üçüncü taraf aboneliklerine dayalı olarak özel podcast’lere erişmelerine olanak tanıyan yeni bir teklif de dahil olmak üzere yeni özellikleri resmi olarak başlattı.
Yeni özellik, iOS App Store’da uygun uygulamalara abonelikleri olan dinleyicilerin bunları Apple Podcasts’e bağlayarak platformdaki bonus içeriklere erişmelerini sağlıyor. Halihazırda uygun uygulamalara abone olan dinleyicilerin abonelikleri otomatik olarak Apple Podcasts platformuna bağlanacak veya bu işlem, uygulamanın Apple Podcasts’teki kanal sayfasında hesaplarına giriş yaparak manuel olarak da yapılabilecek.
Calm ve Lingokids gibi katılımcı uygulamaların aboneleri şu anda 60’ın üzerinde orijinal podcast’e erişebiliyor ve sonbahar döneminin geri kalanında her hafta yeni programlar yayınlanmaya devam edecek. Gelecekteki katılımcılar arasında Bloomberg, Curio, L’Équipe, Mamamia, Sleep Cycle, The Economist, The Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, WELT News ve Zen yer alıyor.
Apple Music’teki bir dizi özel program da entegrasyonun bir parçası olarak Apple Podcasts’te abonelerin kullanımına sunulacak. Apple Music 1, Apple Music Hits ve Apple Music Country olmak üzere üç farklı küresel istasyona yayılacak olan bu programlar arasında 2024 Apple Music Devre Arası Gösterisi, Zane Lowe ve Ebro Darden gibi üst düzey sunucuların yer aldığı ana programlar, Angel Hour Radio gibi sanatçıların ev sahipliği yaptığı programlar, Rap Life Radio gibi haftalık çalma listesi programları ve Hip-Hop DNA ve Essentials Radio gibi anlatı programları ve özel programlar yer alacak.
Apple Music’in global editoryal başkanı Rachel Newman, “Apple Music dünyanın en iyi sanatçılarının ve zevk sahibi isimlerinin yer aldığı yüzlerce orijinal programa ev sahipliği yapıyor ve dinleyicilerimiz bu programları çok seviyor,” dedi. “Gerçekten de herkes için bir şeyler var, bu yüzden hepsini Apple Podcasts’te sunmaktan heyecan duyuyoruz, böylece abonelerimiz favorilerini takip edebilir, bölümleri arşivlerine kaydedebilir, yeni bölümler yayınlandığında bildirim alabilir ve aygıtlarında çevrimdışı olarak dinleyebilirler.”
Apple News+ ve Apple One aboneleri ayrıca, hem Apple Podcasts hem de Apple News’te bulunan, önde gelen dergi ve gazetelerden profesyonel olarak seslendirilmiş hikayeler içeren ek bonus içeriklere de erişebilecekler.
Apple News Genel Yayın Yönetmeni Lauren Kern, “Abonelerimiz için Apple News+ Narrated’ı sunmaktan heyecan duyuyoruz,” dedi. “Artık abonelerimiz News+ yayıncılarının en iyi gazetecilik ürünlerinden bazılarını temsil eden anlatımlı makalelerin keyfini Apple Podcasts’in yanı sıra Apple News’te de çıkarabilecekler.”
Abonelik özelliklerine ek olarak, güncellemenin bir parçası olarak Apple Podcasts’in yeni teklifleri arasında tüm programlar için bölüm düzeyinde sanat eserlerinin yanı sıra bölüm süresince gerçek zamanlı olarak oynatılabilen bölüme özgü sanat eserleri de yer alıyor.
Ayrıca podcast yayıncıları için yeni geliştirilmiş keşfedilebilirlik araçları ve uygulamadaki arama sonuçlarını en iyi sonuçlara, programlara, bölümlere ve kanallara göre filtreleme ve kitaplıklarında kayıtlı ise daha önce başladıkları bir bölümde ne kadar zaman kaldığını görme gibi geliştirilmiş kullanıcı deneyimi özellikleri de ekleniyor.
Dinleyiciler ayrıca, şov veya bölüm resmine dayalı dinamik bir arka plana sahip olan ve dinleyicilerin sıraya bölüm eklemelerine, sırada ne oynadığını görmelerine ve her bölümün süresini ve kalan süresini veren bölüm bölümlerine erişmelerine olanak tanıyan “yenilenmiş” bir Şimdi Oynatılıyor deneyimine sahip olacaklar.
Kaynak: Reem Makari / PodPod
Podchaser Sektörde İlk Tahmine Dayalı Dil Modellemesini Başlattı
Google Podcasts 2024 yılında resmen kapanacak
Apple Podcasts’in üçüncü taraf abonelik entegrasyon özelliği yayına giriyor
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?