Amazon henüz giyim sektörüne hakim değil. İşte neden.Kategori:İnsan ve teknolojiGönderildi30 Tem
Amazon, kitaplardan, filmlerden ve market alışverişlerinden sonra perakendenin son ve en zorlu kalesi ile mücadele ettiğini duyurdu. Prime Wardrobe'dan Kişisel Alışverişçi .
Yani, Stitch Fix gibi mi? Amazon'un yapmaya çalıştığı şey, 2,7 milyar dolarlık kişiselleştirilmiş giysi alışverişi girişiminin modeline çok benziyor. Ve fırsatın büyüklüğü göz önüne alındığında, mantıklı. Stitch Fix CEO'su Katrina Lake, podcast Recode Decode'un yakın tarihli bir bölümünde söylediği gibi, Amerikalılar hala kıyafetlerinin %80'ini fiziksel mağazalardan alıyor — alışveriş merkezlerinin hızla yapay hale gelmesine ve çevrimiçi alışverişin norm olmasına rağmen.
Er, bana Stitch Fix'in ne olduğunu hatırlat? Kullanıcılar, yaşam tarzlarını ve bütçelerini göz önünde bulundurarak kendilerine hitap eden kıyafetleri ve stilleri belirleyen bir ankete girerler. Şirket bu bilgiyi analiz eder ve size 20 $ karşılığında beğenebileceğiniz uygun, küratörlü bir giysi ve aksesuar kutusu gönderir. Beğendiğinizi saklayın (ve parasını ödeyin); yapmadığını geri gönder.
bükülme: Amazon'un sürümü, aynı zamanda, içinde olabileceğiniz öğeleri bulan bir stiliste gönderilen, neyi sevdiğinizi ve sevmediğinizi gösteren bir anketi de içerecektir. Ancak farklılıklar var: Amazon, Prime müşterileri için ayda 4,99 ABD doları sabit bir ücret alıyor (Stitch Fix için kutu başına 20 ABD dolarına karşılık) ve müşteriler kutuda ne olduğunu gönderilmeden önce görebiliyor; bu, iadeleri azaltmayı amaçlayan bir taktik. Bir şeyi geri göndermek istiyorsanız, yedi gününüz, yeniden kapatılabilir bir kutunuz ve ayrıca ön ödemeli bir etiketiniz var.
Henüz çok yeni. Amazon yakında bir erkek versiyonu vaat etse de, şimdilik sadece kadınlara açık. Markalar arasında Theory, 7 for All Mankind, Adidas, Stuart Weitzman ve daha fazlası yer alıyor.
Amazon'un alışveriş pazarını köşeye sıkıştırmaya yönelik ilk girişimi değil. Haziran ayında Amazon başlattı StilSnap , Verge tarafından şu şekilde tanımlanan bir uygulama Giysiler için Shazam Bu, müşterilerin vahşi doğada beğendikleri bir ürünün fotoğraflarını çekmelerine ve ardından Amazon'da takip etmelerine olanak tanır. Ayrıca .... sahip Düşüş , şirketin etkileyicilerle birleştiği ve sınırlı sayıda koleksiyon başlattığı yer.
Çalışacak mı? Belki. Amazon, halihazırda 30 milyar dolarlık yıllık giyim satışına sahip olmakla övünüyor, ancak bu, şirketin toplam perakende satışlarının hala küçük bir şeridi ( 233 milyar dolar 2018'de) ve birçok yönden hala kıyafet alışverişini çözmeye çalışıyor. Amazon, ticari marka rahatlığını kişiselleştirme ile birleştirebilirse, birçok kez bir servet değerinde olabilir. Olmazsa, inatla insani bir gerçeğin kanıtı olacak: insanlar önce dokunabilecekleri ve hissedebilecekleri giysiler almayı severler.