Promosyon Stratejisi: Semalt Uzmanlarından İLK-3 En İyi Stratejiler
Yalnızca sitenin arama motoru sonuçlarındaki konumu, seçtiğiniz tanıtım stratejisine bağlı değildir; aynı zamanda satışlara ve kârınıza da bağlıdır. Üstelik yanılma hakkınız da yok.
Strateji hakkında konuşmadan önce, bir siteyi tanıtırken nihayetinde takip ettiğimiz net hedefi anlamanız gerekir.
Ne tür bir hedef olabilir? Örneğin, arama trafiğini altı ayda 10.000 tıklama artırmak istiyoruz. Ancak, böyle bir ortamda bunun da uygunsuz trafik olabileceğini anlamanız gerekir, bu nedenle ön koşullardan biri satışa mevcut dönüşümün korunması olacaktır, yani aslında siteden 200 uygulama daha almayı planlıyoruz , organikten (bu kanalın mevcut dönüşümü% 2 ise).
Bu zaten doğru ve iyi bir hedef olabilir. Ancak, bu hedefin gerçek olup olmadığını ve arama motorlarındaki mevcut durumla ve sitenin yetenekleriyle karşılaştırılabilir olup olmadığını anlamanız gerekir. Hedefinizin gerçekçi olup olmadığını nasıl anlayacağınız konusunda daha fazla bilgi için sizi ziyaret etmeye davet ediyoruz Semalt'ın hizmetleri.
Web sitesi tanıtım stratejisi
Web sitesi tanıtım stratejisi birçok parametreye bağlıdır.
- Site türü - kurumsal site, çevrimiçi mağaza, portal, içerik projesi, sosyal ağ ve diğerleri. Her kaynak kendi sorunlarını çözer; stratejinin site türüne bağlı olarak değişeceği açıktır.
- Sitenin yaşı. Genç bir sitenin ve uzun süredir tanıtılan bir sitenin stratejisi temelde farklıdır.
- Kaynağın konusu da stratejiyi etkiler. Örneğin, plastik pencere satışına yönelik bir web sitesinin tanıtımı için davranış faktörleri büyük etkiye sahiptir ve sitenin kullanıcılar açısından rahatlığı çok önemlidir (işlevsel bir hesap makinesinin varlığı, bilginin uygun sunumu, vb.). Ve yeni portallar için - içerik güncellemelerinin hızı, sitenin alan adı, otel sitelerinin tanıtımında önemli bir rol oynar - sadece alan adında "otel" yazan sitelerin bulunduğu durumlar vardı. üst vb.
- Promosyon coğrafyası. Strateji, tanıtım bölgesine bağlı olarak değişecektir - coğrafya ne kadar geniş olursa, bölgelerdeki temsiller o kadar az olur ve tanıtım için daha fazla kaynak gerekecektir.
- Mevcut temelden: mevcut içerik doluluğu, temel optimizasyon, rakiplere karşı site kalitesi, mevcut trafik vb. Tüm bunlar aynı zamanda stratejinin oluşumunu da etkiler.
- Görevlerden: Yandex'deki tanıtım stratejisi Google'ın tanıtım stratejisinden ve her iki arama motorunun tanıtım stratejisinden farklı olacaktır. Bu, arama motorunun kendisinin özelliklerinden kaynaklanmaktadır.
Promosyon stratejileri: 3 örnek
Bir stratejinin nasıl görünebileceğini anlamak için en yaygın çevrimiçi mağaza tanıtım stratejilerinden üçüne bakalım.
Site yeni ve henüz tanıtılmadı
Bir web sitesi oluştururken bir SEO uzmanına ne kadar bağlanırsanız, daha az para israf edilir. Bu nedenle web sitesi geliştirme ekibimizde mutlaka bir SEO uzmanı bulunduruyoruz, bu yüzden zaten tanıtım için hazır olan web sitelerini yapıyoruz.
Bu bize büyük bir avantaj sağlıyor - site yapısını hemen semantik çekirdeğe göre tasarlıyor, CMS'nin karmaşıklıklarını hesaba katıyor ve SEO için site yönetim sistemini hemen kuruyoruz, gerekli içeriği doğru miktarda yazıp alıyoruz. daha birçok nüansı hesaba katın.
Genç bir siteyi tanıtma stratejisiyle, her şey aşağı yukarı basittir. İlk sonuçlar altı aydan önce olmayacaktır. Aynı zamanda, altı ay içinde sitenizin konunun en çok tanıtılan sitesi ile aynı trafiğe sahip olmasını beklememelisiniz.
Prensipte veya basitten karmaşığa uzanan genç bir siteyi tanıtırken, bir strateji oluşturmak en iyi karardır. Önce düşük frekanslı sorgularda en üste çıkmaya çalışıyoruz, ardından "uzun kuyruklu sorguları" (3-7 kelimeden oluşan sorgular) kademeli olarak azaltıp daha kısa (2-3 kelime) ve daha sık olanlara indirgiyoruz.
Artık genç olmayan ancak henüz tanıtılmamış bir site
Bu tür siteleri tanıtma stratejisi, yeni oluşturulan bir kaynağı tanıtma stratejisinden farklı olacaktır. Kural olarak, orta yaşlı sitelerin zaten ağdaki ünü, temel bağlantı kütlesi (böyle bir promosyon olmasa bile), bu durumda zaten daha sık istekleri düşünebilir ve desteklemeye çalışabilirsiniz.
Bu nedenle, hedefleri belirlemeden ve bir strateji oluşturmadan önce, hangi ilk verilere ve fırsatlara sahip olduğumuzu anlamak için temel bir SEO denetimi yapmak önemlidir.
Kötü tanıtım deneyimi olan web sitesi
Siteler çok sık işe geliyor ve tanıtım zaten yapıldı, ancak sonuç tatmin olmuyor. Burada, risk, savaşa girmeden önce derin birincil analitikler üzerinde durmaktadır; neyin yanlış gittiğini anlamalısın. Ve ancak nedenini bulduktan sonra bir strateji oluşturabilirsiniz.
Orta yaşlı sitelerin tanıtımı için strateji büyük ölçüde içeriğin, bağlantı profilinin ve teknik optimizasyonun ne kadar iyi yapıldığına bağlı olacaktır. Burada belirli bir örnek vermenin bir anlamı yok çünkü her site için tanıtım planı farklı olacak. Bu nedenle, belirli örnekler yerine, kaynağınız için özel olarak bir promosyon stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacağız.
Bir promosyon stratejisinin geliştirilmesi
Makaleyi olabildiğince faydalı hale getirmek için, ona etkileşim katalım. Daha sonra, bir promosyon stratejisinin oluşumunu en fazla etkileyen üç noktanın her birini (bağlantılar, optimizasyon, içerik) ayrıntılı olarak açıklayacağız ve sitenize neyin uygun olduğunu seçeceksiniz - ve makalenin sonunda Kaynağınız için kişisel bir tanıtım stratejisi görün .. Dolayısıyla, içerikle başlamak daha kolay.
1. İçerik
Tanıtım için içerik çok önemlidir, bu yüzden onunla başlayalım. Deneyimli bir kaynak için 4 tür içerik vardır:
- Benzersiz olmayan içerik hakimdir
İçerik benzersiz değilse, birçok sorun olacaktır. Bu nedenle, sitenizde yinelenen, benzersiz olmayan içerik olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun. Kopyalar site içinde (site aynı bilgileri farklı adreslerde içerdiğinde) ve harici kopyalar (aynı bilgiler çeşitli kaynaklarda bulunduğunda) olabilir.
Çoğu zaman kopyalar görünür:
- İçerik yönetim sisteminin (motor) özelliklerinden dolayı;
- İçerik hırsızlığı, metinlerin çalındığı ve kızarmadığı birçok durum vardır;
- Başka birinin sitesindeki bir metni kötü bir şekilde yeniden yazan bir metin yazarının kötü niyetli olması ve site sahibi bunu kontrol etmemiştir;
- Farkında olmadan (baskı sürümleri oluşturulur, aynı metin farklı bölümlere yerleştirilir vb.).
En basit kontrol: Ana sayfa, sitenizin tamamının yüzüdür. Bu nedenle, ana sayfada yayınlanan metni kontrol edin. Benzersizlik% 90'dan büyük veya buna eşitse, her şey yolunda demektir. Aşağıdaysa, öğeyi bir onay kutusuyla işaretleyin.
Yinelemeler için ayrıntılı bir içerik analizi için, Semalt tarafından sunulan hizmetler.
- Yetersiz optimize edilmiş
Sitenizdeki metin fazla optimize edilmişse, o zaman da iyi bir şey beklenmez. Tarafından kullanılan böyle bir gösterge var Semalt uzmanları, size metnin ne kadar optimize edildiğini söyleyecektir.
- Kullanıcılar beğenmedi
Önceki tüm noktalar, metnin arama motorları tarafından ne kadar iyi algılanacağı ile ilgiliydi. Ancak sıralama faktörleri arasında davranışsal faktörler de vardır. Gerçekten de içeriğin ziyaretçiler tarafından beğenilmesi gerekiyor.
Kontrol etme: Kullanıcıların siteyi beğenip beğenmediğini anlamanın en kolay ve en kaba yolu Yandex.Metrica'ya (veya Google Analytics'e) gidip hemen çıkma oranını görmektir.
Sitenizde son 3 ayda% 20'nin üzerinde bir hemen çıkma oranı varsa, bu bir uyandırma çağrısıdır ve içerikle meşgul olmak veya trafik edinme kanallarınızı revize etmek için bir bahanedir.
2. Profili bağla
Bağlantılar tanıtım için içerik kadar önemlidir.
İdeal olarak, bunlar doğal bağlantı profilindeki heterojen bağlantılardır:
- Farklı kaynaklardan (incelemeler, forumlar, sosyal ağlar, diğer siteler vb.);
- Farklı türler (metin, bağlantı var, ticari ve hayır, çapa yok);
- Farklı ağırlıklarda (büyük ve küçük kaynaklardan) vb.
- Spam yapıldı
Anahtar kelimenin doğrudan geçtiği bağlantılar genellikle bir siteyi tanıtmada iyidir, ancak bu aynı bağlantılar en tehlikelidir, çünkü çok sayıda olması için yaptırımları alabilirsiniz.
Ticari çapalar hakim olduğunda (insanların satın almak için mal veya hizmetleri aradıkları talepler), arama motorlarının tepkisini izlemeye değer.
- Temiz
Ayrıca sitenin uzun süredir çevrimiçi olduğu, ancak bağlantılarla herhangi bir çalışma yapılmadığı, ardından temiz bir bağlantı profili görebileceğiniz oluyor. Bu olur, ancak son zamanlarda oldukça nadirdir.
- Kritik
Arama motorları, bağlantıların TOP'a promosyon için özel olarak ne zaman satın alındığını kolayca anlar ve bunun için siteye yaptırım uygulayabilir.
Çapalarla her şey yolundaysa ve profil spam gönderilmediyse, görünüm dinamiklerine ve gelen bağlantıların kaybolmasına dikkat etmek mantıklıdır. Büyüme düzgün olmalı. Büyüme pürüzsüz değilse, bir şeyler yanlıştır ve arama motorları sitenizi not alır.
3. Teknik optimizasyon
Sitenin ne kadar optimize edildiğini ve bundan sonra ne yapacağınızı anlayabileceğiniz birkaç temel nokta vardır.
Site kopyaları
Öncelikle, www içeren bir siteden www olmayan bir siteye yönlendirme olup olmadığını kontrol etmeye değer - bu basit kontrol, temel site optimizasyonunun yapılıp yapılmadığını gösterecektir.
Bundan sonra, anlamsal çekirdeği değerlendiriyoruz:
- Anlamsal çekirdek doğrudur, site bunun için uyarlanmıştır
Anahtar kelimelerin bir listesi olmadan sitenizi tanıtmak anlamsızdır. Karanlıkta bir resim asmaya çalışmak gibidir.
Anahtar kelimeler sadece site genelinde doğru bir şekilde dağıtılmamalı, aynı zamanda doğru bir şekilde seçilmelidir. Sonunda trafik oluşturması gerekir.
Siteniz hala güzelse (anahtar kelimeler Başlık, Açıklama, Başlıklar ve metnin kendisinde kullanılıyorsa), o zaman site optimize edilmiş olarak kabul edilebilir.
Kontrol edilecek son nokta, web sitesi yükleme hızıdır.
Web sitesi yükleme hızı
Sitelerin açılması uzun sürdüğünde kimse bundan hoşlanmaz. Bu nedenle, çeşitli cihazlarda web sitesi yükleme hızını kontrol etmek mantıklıdır.
Semalt, sitenizin yükleme hızını test etmek için özel bir araca sahiptir, test etmek istediğiniz sayfayı seçmeniz yeterlidir.
Özetleyelim
Orta yaşlı siteleri tanıtmak için birçok strateji olabilir; her şey daha önce siteyle ne kadar dikkatli çalıştığınıza bağlıdır.
Neredeyse tüm durumlarda, ilk derin bir saha denetimi yapıyoruz: tüm eksiklikleri tespit ediyor ve öncelikli amaçlar için aşamalı olarak ortadan kaldırıyoruz. Paranızı boşa harcamamak ve siteyi olabildiğince çabuk TOP'a almak için. Promosyon için sadece beyaz yöntemleri kullanıyoruz.
Siteyi analiz ettiyseniz ve makaleyi okurken noktaları işaretlediyseniz, aşağıda size özel öneriler sunulacaktır.
Analizin zor olduğu ortaya çıktıysa, bir SEO denetimi sipariş etmenizi öneririz, ardından bizim uzmanlar sitenizi çok daha derinlemesine ve daha detaylı inceleyecek ve eksikliklerinin önemine göre onu iyileştirmek için kesinlikle kişisel önerilerde bulunacaktır.