Hepimiz Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ve benzerlerini biliriz. Elbette, bunlar seçtikleri üretim ya da hizmet alanlarında şirketlerin devidir, ancak onları ayıran (ürünlerini ve hizmetlerini rakiplerinden ayıran) bir şey vardır. Bununla birlikte, bu onları marka yapan şey değil, ortalama bir kişiye ürün veya hizmetlerinin kalitesini anında hatırlatan ticari markalardır. McDonalds logosunu gördüğünüz anda, McDonalds'ta sunulan lezzetli yemek tariflerini düşünmeye başlamazmısınız? Bu markaların, özellikle de markalarının gücüdür. Bununla birlikte, aynı zamanda önemli olan bir şirket imgesi var ve şirket için daha fazla satış üretmek için aynı amaca hizmet eden benzerliklere rağmen markayla birçok farklılık var. Bu farklılıklar bu makalede vurgulanmaktadır.
Bir marka bir logo, slogan, metin veya tasarım olsun kişiliği olmayan neredeyse bir kişiliktir; müşterileri çekme ve mevcut müşterileri koruma gücü vardır. Bir markanın imajı olarak da adlandırılan psikolojik yönü de vardır. Buna rağmen, marka imajını ve marka imajını ifade etmek için bir araya getirme eğilimi olsa da, pozitif veya negatif imajın, şirket veya ürünle ilişkili ticari marka olan markadan ayrı olduğunun anlaşılması gerekir .
Marka kelimesi koyunların vücutlarına sıcak damga koyarak onları başka bir kişinin koyunlarından ayırmaktır. Hiçbir marka olmasaydı hayal edin ve bir TV satın almaya gittiniz mi? Yalnızca pazardaki markaların varlığı nedeniyle onları tanıyor ve aralarında seçim yapıyoruz. Bununla birlikte, sokaktaki ortalama bir kişinin bir şirketin bir ürününün nitelikleri hakkında öğrendiği markanın imajından kaynaklanmaktadır. Marka, piyasada birisinin olduğunu size söyler; ancak ürünü daha çok anlatan görüntüdür. Markayı serin, hızlı, kaliteli veya müşteri dostu olarak algılıyorsunuz ve bunlar belirli bir markayı seçmenize yardımcı olan niteliklerdir.
Marka ile imaj arasındaki bir diğer fark, imajın diğer markalarla paylaşılabildiği halde markanın daima seçkin olmasıdır. Coca-Cola bir markadır. Ve PepsiCo da öyle. Fakat bunlar birbirlerine karşılıklı olarak münhasırdır, ancak bir çok nitelikleri veya imgeleri birbirleriyle paylaşabilirler.
Ancak, marka ve imge arasındaki fark çok ince ve anlaşılması zor. İkisinin de farklı durumlarda farklı bir ilişki vardır. Görüntü genellikle bir markaya daha fazla katkıda bulunurken çoğunlukla bir marka imajına katkıda bulunur.Marka ve görüntü birbiri ile kesişiyorsa güzel.
Görüntü ve Marka arasındaki fark nedir?
• Marka size bir şirket hakkında bilgi verir ve şirketin diğer şirketlerden oluşan bir kalabalığın içinde olduğunu kabul edersiniz.
· Resim, şirketin veya ürünlerinin nitelikleri hakkında bilgi verir.
· Görüntü, imajına katkıda bulunan bir markaya göre bir markaya daha fazla katkıda bulunur.