Sonunda dolaşmak yerine müdahale Halkla ilişkiler darbesi başarılı oldu PR Darbesi Başarılı Oldu : Twitter dünya çapında politik reklamcılığı yasaklıyor. Bu iyi ve Facebook’tan daha iyi. Sadece bu dezenformasyon, yalan ve manipülasyon problemlerini çözmez.
Siyasi reklam yarası konusundaki anlaşmazlığın son haftalarında Facebook CEO’su Mark Zuckerberg‘de neler var! Hiç kimse, platformdaki siyasi reklamlara müdahale edemez – yanlış iddialarda bulunsalar bile. Elbette yalan söylemek kötüdür, ancak ifade özgürlüğü vb. Hiçbir şey yapamam.
Twitter patronu Jack Dorsey şimdi gösterir: Sen. Ve Çarşamba günü yaptığı açıklamada, ağının Twitter’daki tüm siyasi reklamları dünya çapında Kasım ayının sonundan itibaren durdurmak istediğini belirtti. Dorsey, “Siyasi mesajlara ulaşmanın, satın alınmak yerine kazanılmayı hak ettiğini düşünüyoruz.” Dedi. “Politik ifadelerin erişimini arttırmak için para ödemek, günümüz demokratik altyapısının hazırlanamayacağına dair önemli sonuçlar doğurmaktadır.”
Bu, Jack Dorsey’i ve oldukça hırpalanmış kısa mesaj servisini aniden ve makul bir şekilde kendilerini iyi adamlar olarak sunması şaşırtıcı bir başarıya ulaştı. Etrafta dolaşmak yerine, müdahale eden bir platform olarak. Basitçe, sadece çıkıkların kontrol altına almak için ne demek istediğini durdurur. Ve neden? Çünkü yapabilir.
PR Darbesi Başarılı Oldu
Uzun, çok uzun, platformlar, içeriği kendi sayfalarında mümkün olduğunca yargılama yolundan uzak durmaya çalıştı. 2016’daki ABD Başkanlık kampanyasından sonra bile, Cambridge Analytica’daki tüm skandallarla, Rus etkisinin iddiaları ve genel kargaşalık karakteri. Çünkü platformların hiçbiri ifade özgürlüğünü kısıtlamakla suçlanamaz. Şüphe durumunda, platform seyircinin duygusal kargaşasından hala faydalanıyor – ve hedef kitle reklamcılığı elbette olmalı, bir şekilde para kazanmak zorundasınız.
Twitter artık bu mantıktan uzaklaşıyor – bir çoğunun okuduğu gibi – Facebook baskı altında: Mark Zuckerberg şimdi rotasını değiştirecek mi? Ayrıca platformundan politik reklamları tekmelemek? Bir süre sonra açıktı: Hayır, yapmayacak. Ve bir tanesi Silikon Vadisi’nin somut başı, diğeri dik bir Demokrat olarak duruyor – ve henüz Twitter’ın tam olarak ne bildirdiği tam olarak belli değil.
Ne de olsa, şirket “siyasi reklamcılık” ile ne demek istiyor? Twitter’da kim karar verir, “siyasi” nedir – ve nasıl? Gelecekte parti temelli çıkar gruplarının reklamları yanlış yönlendirmeleri durumunda ne kazanılır?
Yoksa artık bunu yapmasına izin verilmiyor mu? İklim koruma, kadın hakları veya göç konularındaki siyasi kampanyalar artık Twitter reklamları satın alamaz mı?
Buna durum bazında kim karar verir – ve hepsinden önemlisi: bu sorumluluğu şirketlere bırakmak ister mi? ABD gazeteciliği profesörü Jeff Jarvis gibi gözlemciler, böyle bir adımın daha küçük siyasi kampanyalar için daha ucuz reklam fırsatlarını azaltacağı konusunda uyardılar.
MEIKE KANATLI Dijital Bölüm Editörü, ZEIT ONLINE YAZARIN SAYFASINA Siyasi reklamcılığın yasaklanması ile bu fikrin ne kadar zeki, zararlı veya dikkatle düşünülmüş olduğu, ancak Twitter’ın neyi daha iyi ifade ettiğini açıklarsa gerçekten değerlendirilebilir.
Ve kasım ortasına kadar durum böyle olmamalı.
O zamana kadar, Dorsey’in zorunluluğu ancak olması en muhtemel olanı olarak görülebilir: sembolik politika. Dorsey, Mark Zuckerberg’i işaretliyor: İşaret: Siyasi reklamcılık sorununuzu bu kadar kolay çözüyorum.
Ve zaten, defalarca, Hatelant konuşmasının gevşek işlenmesinden dolayı defalarca eleştirilen bir grup, sonunda kendisini demokrasinin aktif bir koruyucusu olarak sunabilir.
PR darbesi başarılı oldu.
Açıktır: Twitters projesi dezenformasyon, yalan, manipülasyon ve kirli seçim kampanyaları sorunlarına bir çözüm değildir. Tabii ki, politik reklam yasağı Donald Trump’ın dünyaya Twitter üzerinden yalan söylemesini engellemez.
Bu partilerin, adayların ve başka kimsenin manipülatif, dezenformasyon içeriği yayınladığını ve kullanıcıların dağıttığını söyledi. Bu kışkırtılmış ve azarlanmıştır. Bu anlamda, Dorsey’in duyurusu elbette yetersizdir.
Twitter’ın, ABD’deki politik kampanya pazarında bile Facebook ve Google’la karşılaştırılması oldukça küçük bir ışık. Ve siyasi reklamların olmayışı muhtemelen tek bir seçim sonucunu değiştirmemelidir.