Bölüm 1/2: “hızlı moda”yı tanımlar.
İç hat uçuşu için neredeyse çok ağır, dolu bir bavul hayal edin. Ortalama bir Avustralyalı her yıl 23 kilo kıyafeti çöpe atıyor. Aynı zamanda 27 kilo alıyorlar.
Defileye olan ilginiz ne olursa olsun, gardırobunuz dünya moda ticaretinin bir parçasıdır. 2.4 trilyon dolarlık ABD moda endüstrisi, çevre sahnesinde gizli bir devdir – BM’ye göre, dünyanın sera gazı emisyonlarının %2 ila %8’inden sorumludur ve her yıl 215 trilyon litre su tüketir.
Ve çevreciliğin artan eğilimine rağmen, daha da yoğunlaşıyor. Son on yılda “hızlı moda”nın yükselişi, her zamankinden daha fazla giysinin satıldığını ve dolayısıyla atıldığını gördü.
Hızlı moda, raflarda hızla görünen ucuz, kısa ömürlü giysilere dayanan giysiler için bir iş ve üretim sürecidir. Terim ilk olarak 2000’li yılların başında iş modelini başlatan Zara ve H&M gibi perakendecilere atıfta bulunmak için kullanıldı. Tam zamanında tedarik zincirlerinin yardımıyla ve trendlerin yakından izlenmesiyle, mağazalar her hafta veya iki haftada bir yeni, düşük maliyetli koleksiyonlar çıkarmayı başardı.
Şimdi, pandemi tarafından desteklenen SHEIN ve Boohoo gibi “ultra hızlı moda” web siteleri her gün yüzlerce veya binlerce yeni tasarım sunuyor.
Queensland Teknoloji Üniversitesi’nde moda alanında doçent olan Dr Alice Payne, “Aslında ‘değer perakendecileri’ veya ‘uygun fiyatlı perakendeciler’ olarak adlandırdığımız şeyin hızlı moda ilkelerini kullandığını iddia edebilirsiniz” diyor.
“Bunu en uç noktada bile görüyoruz. Mevsimlerin hızla değişmesi, her zamankinden daha fazla stilin çalkalanması – bir tür hızlı moda zihniyeti, premium markalara ve daha üst düzey markalara da girdi.
izle: birnti-tüketim ve yavaş moda
“Ürünün pazarda hareket ettiği tüm hızın genel olarak hızlanması. Ve bu her seviyede.”
Hızlı modayı tanımlayan maliyet o kadar da fazla değil – yine de birinin zamanının 4 dolardan fazlasını bu 4 dolarlık tişörtü yapması aldığından emin olabilirsiniz. Bu, yeni kıyafetlerin bulunma hızı ve birkaç kullanımdan sonra atılacakları varsayımıdır.
Bu sizin için ders kitabı bilgisi olabilir. Ya da yabancı bir kavram olabilir. Güney Avustralya Üniversitesi’nde psikoloji alanında doktora adayı olan Erin Skinner’a göre, “hızlı moda” terimi birçok Avustralyalı için hâlâ yabancı.
Skinner’ın henüz yayınlanmamış araştırması, katılımcıların satın alma alışkanlıkları, bakış açıları ve giyim konusundaki görüşleri hakkında açık ve kapalı uçlu sorular soran 209 Avustralyalıyla çevrimiçi bir anketle başladı.
Skinner, “Hızlı modayı daha önce duydunuz mu?” diye sorduk.
“Ve sonuç en şaşırtıcı şeylerden biriydi – çoğu insanda yoktu.”
Payne hikayenin daha incelikli olduğunu düşünüyor. “Bence insanların gerçekte ne anlama geldiği konusunda kafası karışıyor” diyor. “Ve onu daha uygun fiyatlı perakendecileriniz olarak tanımlayın ya da sadece hızlı hareket eden trendlere sahip bir tür özel giyim perakendecileri olarak düşünün.”
Unutulmuş, dolu bavulunuzun ötesinde bunun etkileri nelerdir? Sektör büyümeye devam ediyor. Bir McKinsey & Company raporuna göre, giyim üretimi 2000 ile 2014 yılları arasında iki katına çıktı. Bunun çoğu giyilmiyor – iade edilen giysiler genellikle doğrudan çöp sahasına gönderiliyor ve diğer eşyalar dolaplarda el değmeden durabiliyor. Bu kullanılmayan giysileri yapmak için kullanılan su ve enerji fahiş – BM’nin tahminleri diğerlerine kıyasla tutucu. Ve basit depolama alanlarının ötesinde, polyester giysilerden gelen mikroplastikler ve boyalardan kaynaklanan atıklar daha zararlı çevresel etkilere sahip olabilir.
Daha sinsidir, bu kıyafetleri yapan insanlar üzerindeki etkilerdir. Kumaş, yoğun bir şekilde sanayileşmek için çok yumuşaktır – şimdilik giyim, el emeği gerektirir. Bavulunuzdaki her parça birileri tarafından kesilmiş ve birilerinin elleriyle bir dikiş makinesine yönlendirilmiştir. Birisi bir makas aldı ve makinelerin her zaman sallanan ipleri kopardı. İstatistiksel olarak, muhtemelen bu insanların çoğu kadındı ve çok azına düzgün bir şekilde geri ödeme yapıldı.
Bu herkesin bildiği bir bilgi, ancak Payne, ortaklaşa yazdığı 2021 araştırmasına atıfta bulunarak, hızlı modanın çevresel etkileri kadar iyi anlaşılmadığından endişe ediyor. Moda Pazarlama ve Yönetimi Dergisi21 Avustralyalı hızlı moda tüketicisi ile yapılan röportajları içeren .
Payne, “İnsanlar modanın çevresel etkilerinin oldukça iyi farkındaydı” diyor. “Ve çoğu zaman bir bunalma duygusu vardı – makalede buna etik bunalım adını verdik – insanların sadece verecekleri çok fazla karar olduğunu düşündükleri, nereye gideceklerini bilemedikleri. Çoğu zaman, bu nedenle sonuncusu işçi refahıydı. Çevresel şeyler onlar tarafından daha iyi anlaşılmış gibi geldi.”
Oyunda bunun için çeşitli kusurlu çözümler var. Good On You ve Ethical Clothing Australia gibi siteler, hızlı moda matrisini satın almayan markaları bulmanıza yardımcı olabilir.
İlk failler, H&M ve Zara bile geri dönüşüm ve onarım planlarıyla harekete geçiyor. Kumaş geri dönüşümü veya yeniden yapılandırılması vaat ediyor, ancak mevcut boyutunda endüstri devasa üretime ayak uyduramıyor.
Payne, “İnsanların, isterseniz ikinci el satın almanın daha sürdürülebilir bir seçenek olduğunu anladıklarına dair artan bir algı var” diyor.
“Ve böylece dünya çapında yeniden satış ve yeniden satış platformlarında bu büyük büyümeyi görüyoruz.”
İkinci el giysiler, tanımı gereği yeniden daha iyi olsa da, umulduğu gibi kapalı döngü değildir. Gana, Accra’ya her hafta on beş milyon ikinci el giysi dökülüyor ve bunların neredeyse yarısı büyük atık yığınlarıyla sonuçlanıyor.
Payne, “Sürekli değişim ve sürekli tüketimle ilgili böyle bir zihniyet var” diyor. “Değişmesi gereken bu zihniyet.”
Sonuç olarak, bu kıyafetleri satın alanların hızlı modanın yavaşlamasında da rol oynaması gerekiyor gibi görünüyor – belki de her seferinde tam olarak hangi markalardan satın aldıklarında değil, hangi hızda satın aldıklarında.
Payne, “Buna bakmanın diğer yolu, bir hızlı moda mağazasından satın alabileceğiniz, ancak bu giysiyi gardırobunuzda uzun süre tutabileceğinizdir” diyor.
“Çünkü onu kullanmaya, tamir etmeye vs. devam ettiğiniz için, bir hızlı moda mağazasından alınmış olsa bile, neredeyse yavaş bir giysi haline gelir.”
“Sürdürülebilir moda camiasında [how] Tüketiciye odaklanmamalıyız, gerçekten sadece endüstriyi hedeflemeliyiz” diyor Skinner.
“Tüketicilerin sorunun farkında ve motive olmasının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum – tüm tüketicilerin hayatlarında büyük değişiklikler yapabilecekleri anlamına gelmeyebilir, ancak bireyler, insanlar ve seçmenler olarak ne kadar ilgilenirsek, şansımız o kadar artar. Hükümeti, denizaşırı ülkelerde gördüğümüz gibi bazı düzenlemeler getirmesi için gerçekten zorlamamız gerekiyor. ”
Skinner’ın araştırmasının bir sonraki bölümü, tüketicilerin davranışlarını hızlı moda etrafında değiştirmenin bir yolunu test edecek.
“Birçok insan için moda bir tür anlamsız şeydir ve bir endişe kaynağı değildir” diyor.
“Sosyal ve çevresel olarak çok büyük etkileri var ve ciddiye alınması gerekiyor.”
Gelecek hafta Bölüm 2: Tüketici tutumlarını ve bunların nasıl değiştirilebileceğini ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.