‘Focus’ grup araştırmalarıyla bir çok soru sordum. Aşağıdakilere benzer sorular:
İnsanlar grup içinde ne kadar kişisel düşüncelerini söylerler? Yeni bir grupa (‘focus’ gruplarda kimse kimseyi tanımaz), girdiğimizde, her zaman içinde olduğumuz grupta olduğu gibi davranabilir miyiz? Genç güzel bir bayan bir şeyi savunurken, genç bir çocuk onun fikirlerine karşı bir fikri rahatlıkla söyleyebilir mi? İnsanlar karar verirken bu kadar çok düşünür mü…
Her neyse, yeni bir tane daha bulduk, geçen gün bir arkadaşımla (Cihangir) konuşurken.
Focus gruplara kimler katılıyor? Hedeflediğimiz kişiler mi? Kim akşam 8’den sonra yaklaşık 2 saatini araştırılmak için harcar? Ufak bir kazanç için.
- Şüphesiz birileri ama bu birileri bizim aradığımız hedeflediğimiz kitle mi?
- Hedeflediğimiz kitlenin içerisinden olmaları hedef kitleyi temsil ettiği anlamına gelebilir mi?
Örnek: İş adamlarıyla ilgili bir ‘focus’ grup çalışması yapıyorsak, buraya gerçekten hedeflediğimiz kitlenin gelmesi ne kadar olası? İş adamı tanımımıza bir şekilde uyması bu kişilerin doğru temsilciler olduğunu gösterir mi?
Çok acımasız bir yorum (genelleme ve yüzde yüz doğru olduğu şüphesiz söylenemez) yapmak gerekirse: ‘Focus’ gruplara çoğunlukla, yapacak işi olmayan, biraz para kazanmak isteyen, vakti bol insanlar gidiyor.
Acaba ‘focus’ grup katılımcılarıyla ilgili bir ‘focus’ grup çalışması mı yapmalı?