Ortak bir deneyim olarak TV izlemek geçmişte kalmıştı ancak yeni araştırma bize bağlı TV'de birlikte izlemenin tekrar yükselişe geçtiğini gösteriyor. Reklamverenlerin bilmesi gerekenleri paylaşıyoruz.
İnternet yaygınlaşmadan önce aileler toplanıp favori dizilerinin yeni bölümünü bir arada izlerdi. Arkadaşlar film geceleri yapardı. İnsanlarla birlikte TV izlemek genellikle haftanın gözdesiydi ve insanları yakınlaştırmanın temel unsuruydu.
O günlerden bu yana, mobil cihazlarda içerik izlenmeye başlanması, içeriklerin çok çeşitli ortamlarda yayınlanıp tüketilmesi, doğrusal olmayan izleme alışkanlıkları ve tek başına izlemede artışla sonuçlandı. Ancak yeni bir araştırmaya göre YouTube ve bağlı TV artık bu kalıbı değiştiriyor.
Bu yıl Google tarafından Ipsos ile birlikte gerçekleştirilen araştırmada, içerikleri farklı cihazlarda parçalar halinde izleme davranışının yükselişine rağmen, Avrupa'daki izleyicilerin ortak deneyim arayışında olduğu ve bağlı TV'lerin insanları bir araya getirmede hiç olmadığı kadar önemli bir rol oynadığı belirlendi.
Avrupa'da ankete katılanların %71'i, Netflix, Amazon Prime ve YouTube gibi akış hizmetlerini de TV olarak tanımladığını ifade ediyor. Bu yeni durumu dikkate alan1 markaların müşterilere oturma odalarında erişmek için neler yapabileceğini öğrenin.
Topluluk hissinden yararlanın
Nasıl ki izleyiciler "IKEA etkisi" denen bir olgu yoluyla içerik üreticilerle daha güçlü bağlantılar kuruyor, son araştırmamız da izleyicilerin dörtte üçünün birlikte YouTube izlediği arkadaşlarıyla ve ailesiyle daha güçlü bir bağ sağladığını ifade ettiğini gösteriyor2.
Hollanda'dan bir YouTube kullanıcımız daha da ileri giderek büyük ekranda YouTube izlemenin bağ kurmanın en iyi yolu olduğunu ifade ediyor. "Tüm mesele bir araya gelerek bağ kurmakta, gülmekte."3 diyor.
Tüketiciler birlikte içerik izlemenin iyi hissettirdiğini fark ediyor. Daha büyük kitlelere erişmek isteyen pazarlamacıların, bu gerçeği dikkate alarak dikkatlerini bağlı TV'ye çevirmesi gerekiyor.
Katılımcıların beşte dördünden fazlası, birlikte YouTube izlerken insanlara yeni bir içerik gösterdiği veya insanlar kendisine yeni bir içerik kattığı için iyi hissettiğini söylüyor.4 İtalya'dan bir YouTube kullanıcısının açıklaması ise şöyle: "Kızımla YouTube izlerken onun zevklerini öğreniyorum, bana sevdiği şeyleri anlatıyor."5
Trend içerik türlerini öğrenin
Reklamverenlerin bağlı TV'de hangi içerik türlerinin popüler olduğunu anlaması önemli. Bu şekilde doğru yerde etkileşim sağlayan kullanıcılara erişebilirler.
Örneğin, Birleşik Krallık'ta bağlı TV'lerdeki YouTube seyahat içeriklerinin izlenme süresi yıldan yıla %45 arttı,6 mizah içeriklerinin izlenmesi süresi ise yıldan yıla %50 arttı.7
Grup aktivitesi odaklı videolar da oturma odalarında birlikte izleyenlerin tercih ettiği ortak deneyimler haline geliyor. Örneğin, dans içeriklerinin bağlı TV izlenme süresi yıldan yıla %22 arttı.8 Giderek popüler hale gelen bu YouTube türünden yararlanan pazarlamacılar artık büyük ekranda harekete geçebilir.
Birleşik Krallık'tan bir YouTube izleyicisinin açıklaması şöyle: "Gerçekten YouTube'a girip gününüzün yarısını öğrenerek geçirerek kendinizi yetiştirdiğinizi ve geliştirdiğinizi hissedebilirsiniz."9
Bağlı TV izleyicileri dikkatini daha çok veriyor (reklamlar dahil)
İzleyiciler televizyonda favori YouTube seyahat kanallarının videolarını izleme maratonu yaparken YouTube'da satın alma kararlarıyla ilgili öneri ve bilgi de arıyor. Hatta Avrupalıların %57'si ürün araştırması için YouTube'u kullanıyor.
Markaların ve ürünlerin kalabalık bir pazar yerinde öne çıkması zorlu olabilir. Ancak pazarlamacılar yönünü bağlı TV'ye çevirebilir. Bağlı TV ile ilgili olarak izleyicilerin %86'sı TV ekranında YouTube'da birlikte izlediği içeriklere dikkatlerini daha çok verdiğini10, on izleyiciden yedisi ise kişisel olarak alakalı reklamları izlemeye açık olduğunu ifade ediyor.11
Aileler, topluluklar ve farklı kültürlerden izleyiciler, yalnız başlarına izlemeyecekleri içerikleri artık birlikte izliyor. Bağlı TV sayesinde evlerimizin eski ekranı yeniden popüler hale geldi. Bu nedenle, pazarlamacıların elinde markaları müşterilerle alakalı hale getirme ve daha fazla kullanıcıya evlerinin rahatlığında erişme fırsatı var.