Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Dijital Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?
Dijital pazarlama planlayıcı oluşturucu, işletmeniz veya kuruluşunuz için kapsamlı bir dijital pazarlama planı oluşturmanıza yardımcı olan bir araç veya yazılımdır. Genellikle pazar araştırması, rakip analizi, hedef belirleme, bütçeleme ve içerik takvimi oluşturma özelliklerini içerir. Planlayıcının yaratıcısı ayrıca sosyal medya, arama motoru optimizasyonu, e-posta pazarlaması ve ücretli reklamcılık gibi çeşitli dijital pazarlama kanallarına da rehberlik edebilir.
Bir dijital pazarlama planlayıcı oluşturucuyla, pazarlama çalışmalarınızı kolaylaştırabilir ve tüm kampanyalarınızın genel pazarlama stratejinizle uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca ilerlemenizi takip edebilir ve istediğiniz sonuçlara ulaşmak için planlarınızı ayarlayabilirsiniz. Bir dijital pazarlama planlayıcısı yaratıcısı kullanmak, özel bir pazarlama ekibi kiralamak için daha fazla kaynağa ihtiyaç duyan küçük işletmeler veya yeni başlayanlar için özellikle yararlı olabilir.
Dijital Pazarlama Planı Şablonu ve Örneği
- Dijital pazarlama hedef kitlenize ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur.
- Başarıyı ölçmek için net ölçümler sağlar ve ideal müşterinizle doğrudan etkileşim kurmanıza olanak tanır.
- Markanızı veya ürününüzü dijital alanlarda nasıl pazarlayacağınızı belirlemek için dijital pazarlama planı önemlidir.
- Plan, marka farkındalığını artıran, hedef kitleyi ürünü/hizmeti değerlendirmeye ikna eden, potansiyel müşterileri satın almaya yönlendiren ve mevcut müşterilerin yeniden ilgisini çeken/memnun eden faaliyetleri içermelidir.
- Plan, genel iş hedeflerine bağlanmalı ve kuruluşun büyük resim hedeflerine katkıda bulunmalıdır.
- Alıcı karakterleri, hedef kitleyi anlamak ve pazarlama planının her parçasından en iyi sonuçları elde etmek için yararlı araçlardır.
- Aylık abonelik ücretleri, ücretli reklam kampanyaları, üçüncü taraf ajanslar/yıllık/üç aylık bütçe planlaması dikkate alınarak, pazarlama girişimlerine ne kadar harcanabileceğine ilişkin net beklentiler belirlenmelidir.
- Kampanyaları iş hedefleriyle uygun şekilde senkronize ederken ana şirket hedefleri/girişimleri de dikkate alınmalıdır.
- Mevcut kanalları, pazarlama stratejisinin her aşamasında hedef kitleye ulaşmadaki etkinliklerine göre değerlendirin.
- Ekip üyeleri/paydaşlarla kolay güncellemeye/paylaşmaya olanak tanıyan proje yönetimi araçlarını kullanarak ayrıntılı bir dijital pazarlama planı oluşturun; ilerlemeyi düzenli olarak izleyin ve değişiklikleri/neden yapıldığını bildirirken planları gerektiği gibi ayarlayın.
Dijital Pazarlama Medya Planı Nedir? Medya Planı Nasıl Oluşturulur?
- Medya planı, kanal karması ve yatırım tutarları da dahil olmak üzere kampanya bilgilerini içeren bir Excel sayfası veya pdf tablosudur.
- Ayrıca her kanaldaki hedefleme bilgilerini ve tahmini teslimatları da içerir.
- Medya planı önemlidir çünkü satın alma ekipleri için mali bir teklif görevi görür ve ajansın sonuç sunma konusundaki kararlılığının değerlendirilmesine yardımcı olur.
- Büyük ajanslardaki medya planlamacıları bu planlar üzerinde çalışırken, daha küçük ajanslarda dijital medya uzmanları bu planlarla ilgilenebilmektedir.
- Medya planının özet sekmesi, müşteri adı, proje/kampanya adı, tarihler, kanal başına bütçe tahsisi, tahmini potansiyel müşteriler/olası müşteri başına maliyetler vb. gibi kampanya hakkında yönetici düzeyinde bilgiler sağlar.
- Hedefleme ve planlama sekmesi, her platformun nasıl hedefleneceği hakkında ayrıntılı bilgi sağlar (örneğin, Facebook/Instagram – Pazar içi segmentler: Ev sahibi olan gayrimenkul yatırımları; Yalnızca 28-45 yaş arası erkekler; İlgi Alanı: Gucci gibi lüks markalar).
- Bu bölüm, reklam formatlarını (ör. resim/video/atlıkarınca/GIF’ler) ve satın alma modellerini (BGBM/TBM/GBM) içerir.
- Finansallar sekmesi, her platform/kanal için oranları ve belgede daha önce belirtilen hedefleme kriterlerine dayalı hedef kitle boyutu tahminlerini gösterir.
- Tahmin araçları, gösterimleri/tıklamaları/görüntülemeleri/potansiyel müşterileri/uygulama yüklemelerini/vb. tahmin etmek için kullanılır, ancak teklif verilebilir kanalların doğası gereği her zaman farklılıklar olabilir.
- Medya planları, müşterilerin neye yatırım yaptıklarını ve kampanyalarından ne gibi sonuçlar bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olan önemli belgelerdir.
İşletme Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?
- Başarılı olmak isteyen her işletme için pazarlama gereklidir.
- Pazarlama planı işin anlaşılmasına, hedeflerin netleştirilmesine ve herkesin aynı fikirde olmasına yardımcı olur.
- Bir pazarlama planı, kısa ve uzun vadeli hedefleri, hedef kitle açıklamalarını ve üst düzey stratejileri/taktikleri içermelidir.
- Bir pazarlama planı oluşturmadan önce pazarı ve rekabeti araştırmak çok önemlidir.
- Hedef müşterilerin belirlenmesi, daha bilinçli ve özelleştirilmiş pazarlama stratejilerine olanak tanır.
- İlerlemeyi etkili bir şekilde ölçmek için pazarlama hedeflerinin ana hatlarını çizerken belirli sayılar dahil edilmelidir.
- Ne yapılması gerektiği, nasıl yapılacağı, hangi kanalların kullanılacağına ilişkin ayrıntılarla pazarlama stratejinizi baştan sona planlayın.
- Pazarlamanın gizli harcamalar nedeniyle maliyetli olabileceğinden, bütçe hususlarını mümkün olduğunca önceden ayrıntılı olarak belirtin
- Visme, sektöre veya odak alanına (örneğin restoran, emlak) bağlı olarak etkili bir pazarlama planı oluşturmaya yardımcı olacak çeşitli şablonlar sunar.
- İnfografikler, bilgileri anlaşılması kolay, eğlenceli ve animasyonlu bir şekilde sunmaya yönelik yararlı araçlardır
5 Kolay Adımda Pazarlama Planı Nasıl Yazılır
- Pazarlama planları, şirketlerin net planlama yoluyla erişim alanlarını genişletmeleri ve işlerini artırmaları için önemlidir.
- Pazarlama planı, belirli pazarlara reklam ve erişim için bir plan görevi gören bir belgedir.
- Bir pazarlama planı yapmanın beş adımı vardır: iş misyonunuzu belirtin, alıcı kişiliklerinizi belirleyin, içerik tasarımlarınızı ve stratejinizi tanımlayın, bütçenizi tanımlayın ve kiminle çalıştığınızı ve herkesin neyden sorumlu olduğunu ana hatlarıyla belirtin.
- Alıcı kişileri yaş, konum, gelir veya ilgi alanlarına odaklanarak genel pazarlama stratejisinin belirlenmesine yardımcı olur.
- Oluşturulacak içeriğin türünü (blog gönderileri, YouTube videoları veya TikToks), ne kadar içerik oluşturulacağını ve nerede yayınlanacağını tanımlamak, para ve zaman açısından bütçenin belirlenmesine yardımcı olur.
- HubSpot, işletmelerin etkili planlar oluşturmasına yardımcı olmak için ücretsiz pazarlama planı şablonları ve dijital pazarlamanın temelleri üzerine kurslar sunar.
- Bütçeyi tanımlarken, paranın etkili bir şekilde harcanmasını sağlamak için temel maliyetleri ve olması güzel maliyetleri hesaplamak çok önemlidir.
- Sorumlulukların açıkça tanımlanması, pazarlama planının sorunsuz bir şekilde ilerlemesi için takip ve hesap verebilirliği sağlar.
- Organize ve düşünülmüş bir pazarlama planı, bir şirketin erişim alanını genişletmede ve iş büyümesini artırmada başarıya yol açabilir.
- HubSpot CRM platformu, verilerini her uygulama genelinde paylaşarak her ekibin senkronize olmayan elektronik tablolar veya veritabanları arasında düello olmadan uyum içinde kalmasına yardımcı olur.
Dijital Pazarlama Planı ve Bütçe Örneği
- Dijital pazarlama planları her şirketin amaç ve hedeflerine göre benzersizdir.
- Örnek şirketin üç hedefi var: daha fazla satış toplantısı, daha büyük bir satış hattı ve anlaşmaların daha hızlı kapatılması.
- Başarı ölçütleri arasında yeni satış görüşmelerinin, potansiyel müşterilerin, satış hattının artırılması ve satış döngüsünün kısaltılması yer alır.
- Dijital içerik, pazarlama ve alıcılarla ilişkiler kurma için güçlü bir odak noktasıdır.
- Plan, strateji danışmanlığı, büyüme odaklı web sitesi tasarımı, potansiyel müşteri yaratma kampanyaları, blog kampanyaları, e-posta pazarlaması, sosyal medya gönderileri ve segmentlere ayrılmış grupları hedefleyen ücretli reklamları içeriyor.
- Satışın etkinleştirilmesi, satış ve pazarlama ekipleri arasındaki uyum için çok önemlidir.
- Sayfalarda Google arama sonuçlarında bulunma fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için plana arama motoru optimizasyonu (SEO) dahildir.
- Ortak pazarlama programları, hedef kitlenizi paylaşan ancak sizinle doğrudan rekabet etmeyen şirketlerle ortaklık kurarak yeni potansiyel müşterilere hızlı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir.
- Başarılı bir uygulama, güçlü bir temel (örneğin, sosyal medya profilleri), planı tamamlamak için gereken rolleri dolduran benzersiz deneyime/eğitime sahip yetenekli kişiler ve gereken para/zaman yatırımını gerektirir.
- Bu kapsamlı dijital pazarlama planının maliyeti yıllık 175 bin ila 250 bin dolar arasında veya ortalama olarak toplam şirket gelirinin %11’i arasında değişiyor.
Dijital Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?
- Çoğu dijital pazarlama görüşmesi bir vaka çalışması veya strateji içerir.
- Bu, ajanslardaki veya müşteri tarafındaki kıdemsiz ve kıdemli pozisyonlar dahil olmak üzere çeşitli roller için geçerlidir.
- Adayın strateji oluşturma becerisi, uzmanlık ve becerilerinin değerlendirilmesinde önemlidir.
- Videoda, mimarlar ve inşaat mühendisleri için yazılım üreten Trimble’ın bir yan kuruluşu olan Tecla için konuşmacı tarafından oluşturulan bir örnek olay çalışması/strateji gösterilecektir.
- Sunum beş adımdan oluşuyor: amaç/kısa, hedef kitle analizi, kanal seçimi/envanter seçimi/yatırım/beklenen çıktılar, mesajlaşma/formatlar ve raporlama/reklam teknolojisi araçları/ölçüm odağı.
- Piyasaya genel bakış, Tecla yazılımı için potansiyel pazarlar olarak Orta Doğu/Kuzey Afrika bölgesindeki tasarım aşamasındaki projelerin değeri hakkında Statista’dan gelen verilerle tartışılıyor.
- Hedef kitlenin kişiliği/boyutlandırılması, mimarların açıkça B2B müşterileri olarak hedeflenebildiği Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarına dayalı olarak da tartışılıyor.
- Kanal karması, Tecla’nın yazılım tanıtım kampanyası için eğlence içeriği reklamları yerine YouTube videoları gibi hedef kitle tercihlerine göre belirlenir.
- Mesajlaşma formatları, Mercedes arabalarını tanıtıyorsanız lükse odaklanmak, Nissan Sunny arabalarını tanıtıyorsanız ayda 299 AED’den başlayan EMI gibi hedeflere göre uyarlanmıştır.
- Raporlama ölçümleri, oluşturulan kısa vadeli potansiyel müşteriler yerine elde tutma oranları gibi uzun vadeli hedeflere göre seçilir
2023 Yılının En İyi 5 Dijital Pazarlama Stratejisi
- 2023 yılının pazarlama stratejileri geçmişten farklı olacak.
- Modern pazarlama beş kategoriye ayrılır: içerik, arama motoru, sosyal medya, e-posta ve tıklama başına ödeme (PPC).
- Kısa biçimli dikey video, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlarda içerik pazarlaması için en güçlü stratejidir.
- Günde en az bir video yayınlamak, bu platformlarda takipçilerinizin artmasına yardımcı olabilir.
- Google’ın yararlı içerik güncellemesi, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için kullanıcı sorgularına yanıt veren eksiksiz sayfalar oluşturmaya odaklanır.
- Etkileyiciler aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, 2023’te işletmeler için büyük bir fırsattır; Tick Tock’un İçerik Oluşturucu Pazarı, bütçe dahilinde uygun etkileyicileri bulmayı kolaylaştırır.
- E-posta pazarlamanın yatırım getirisi 42 kat yüksektir ancak daha fazla katılım elde etmek için süreli meydan okumalar veya sınavlar gibi etkileşimli müşteri mıknatısları gerektirir.
- PPC pazarlaması, Google’ın ayrı bir açıklamayı/videoyu hak eden yeni kampanya türünü kullanarak çevrimiçi olarak her yerde bulunabilirliği sağlayabilir.
- Yüzeysel ve genel bir yaklaşım yerine birkaç önemli noktada derinlere inmek, modern pazarlama stratejilerinin tüm kategorilerinde daha iyi sonuçlar verebilir.
- Bu stratejiler sürekli olarak gelişmektedir; bu nedenle trendler ve güncellemeler konusunda güncel kalmak, 2023 ve sonrasındaki başarı için çok önemlidir.
Dijital Pazarlama Kampanya Örnekleri ve Şablonu
- Dijital pazarlama kampanyaları, ekipler ve departmanlar arasında kapsamlı planlama ve koordinasyon gerektirir.
- Sağlam bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak ve ilerlemeyi izlemek için kampanya planlaması önemlidir.
- Dijital pazarlama kampanyaları, hedef kitleleri yalnızca içerik yazarları, tasarımcılar, geliştiriciler ve sosyal medya ekipleriyle işbirliğini içeren dijital kanallar aracılığıyla hedefler.
- Dijital pazarlama kampanyalarına örnek olarak kurumsal yeniden markalama girişimleri, satışlar veya promosyonlar ve sezonluk etkinlikler verilebilir.
- Başarılı bir kampanya oluşturmak, spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamanında (SMART) net hedefler belirlemeyi içerir.
- Hedef kitleyi belirlemek, web içeriği, e-posta sosyal medyası, ücretli reklamlar vb. gibi çeşitli temas noktaları aracılığıyla onlara ulaşmak için en iyi yerlerin seçilmesine yardımcı olur.
- Kampanya bütçesi, ücretli reklam stratejinizi şekillendirirken, gerekirse üçüncü taraf tasarımcıları veya geliştiricileri işe almak gibi kaynak sağlama kararlarını da bilgilendirir.
- Görevleri her kanal için kilometre taşlarıyla aşamalara ayırarak ekip üyeleri arasında beklentileri net bir şekilde iletmek için bir proje planı gereklidir.
- Eyleme ilham veren mesaj görselleriyle ilgi çekici içerik oluşturmak, herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının kalbinde yer alır.
- Sonuçların düzenli olarak izlenmesi ve analiz edilmesi, TeamGantt’ın ücretsiz dijital pazarlama şablonu gibi araçları kullanarak kampanyanızda ayarlamalar yapmanızı ve kampanyanızı optimize etmenizi sağlar.
Dijital Pazarlama Bütçesi ve Pazarlama Giderleri Nasıl Yönetilir?
- Video, pazarlama giderlerinin ve dijital pazarlama bütçelerinin hesaplanmasıyla ilgilidir.
- Bütçe için kullanılan şablonun bir ana sekmesi ve her pazarlama kanalı için ayrı sekmeleri vardır.
- Kalan fonların takibi için her ayın tahsis edilen bütçesi ve fiili harcamaları takip edilir.
- İş ihtiyaçlarına bağlı olarak şablona ücretli medya, marka bilinci oluşturma, etkinlikler, içerik vb. farklı kategoriler eklenebilir.
- Bağlı olmayan ücretli promosyonlar, bağlı kuruluş sponsorluğu, Facebook reklamları, Twitter reklamları ve LinkedIn reklamları, ücretli medya altına eklenebilecek bazı kategorilerdir.
- İçerik pazarlama kategorisi, yazılım maliyetleri hizmetlerini, serbest çalışanların anahtar kelime araştırma aracı bağlantı kurma hizmetlerini ve web geliştiricisini içerir.
- Ürün pazarlama kategorisi rekabetçi analizleri, odak gruplarını, ürün testi ücretli araştırmalarını içerir.
- Her bölümün sonunda, o alandaki toplam harcamalara genel bir bakış sağlamak amacıyla yıldan bugüne bir özet verilmektedir.
- Şablon, iş gereksinimlerine göre kategoriler eklenerek veya çıkarılarak özelleştirilebilir.