Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Kupon
Bir basın reklamı, broşür veya katalog sayfasındaki yanıt öğesi. Ana işlevi, müşteri veya okuyucunun bilgi, satış araması, tanıtım veya ürün göndermesine izin vermektir. Kupon, okuyucuların gereksinimlerini ve kişisel bilgilerini doldurabilecekleri, ardından kuponu sayfadan kesip reklamverene postalayabilecekleri şekilde tasarlanmalıdır.
İlk bakışta bu, bir reklama dahil etmek için oldukça basit bir yanıt cihazıdır. Uygulamada, genellikle reklamın ilk olarak yaratılmasının nedeni budur. Yine de çoğu zaman o kadar kötü ve verimsiz bir şekilde yapılır ki, bazı reklamverenlerin reklamlarının işe yaramadığına ikna olmasına şaşırmadım.
David Ogilvy, kuponlardan en iyi sonuçları almak için mini reklamlar gibi yazıp tasarlamanız gerektiğini söylüyor. Mükemmel tavsiye. Her kupona, içinde bir vaat veya fayda içeren motive edici bir başlık verin. Birkaç satır motive edici vücut metni ekleyin.
Okuyucuya ürünün neye benzediğini göstermeniz gerekir; fazla yer kaplamasına gerek yoktur - bir küçük resim yeterli olacaktır. Küçük bir örnek bile tepkiyi değerli bir miktarda artırabilir. Sonra harekete geçmesini isteyin. Son üç ayda bu önemli yaratıcı disiplini takip eden kaç kupon gördünüz?
Kuponlarla ilgili bir diğer sorun, reklam verenlerin onlardan almayı bekledikleri bilgilerdir. Bir reklama bir kupon eklemeye karar verdiğinizde, bunun veritabanınız için değerini de tahmin etmelisiniz. Herhangi bir veritabanı yalnızca içerdiği bilgiler kadar etkilidir. Bu nedenle, bir veritabanı oluşturmak için kupon kullanırken, yanıtlayanlardan sorduğunuz bilgilerin önemini göz önünde bulundurmanız gerekir.