Hiçbir iş vakumda çalışmıyor. Çevresiyle birçok yönden mücadele etmelidir. En yaygın analiz türüne göre, PESTLE analizi, bir işin farkında olması gereken altı unsur vardır: politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, yasal ve çevresel. Ekonomik ve yasal faktörler bazen birlikte gruplandırılarak iş ortamının beş unsuru vardır.
İpuçları
İş ortamındaki altı unsur politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, yasal ve çevreseldir.
Bir PESTLE Analizi nedir?
PESTLE analizi, pazarlama prensiplerinden doğan bir kavramdır ve şirketlerin faaliyet gösterdikleri ortamı takip edebilmeleri için bir araç görevi görür. Bir şirket yeni bir ürün veya hizmet başlatmayı veya yeni bir alana yaymayı planladığında özellikle önemlidir. PESTLE, harflerin aşağıdakiler için ayrı ayrı durduğu bir anımsatıcıdır:
- Politik: İşletmenin faaliyet gösterdiği bölgenin siyasi durumu nedir?
- Ekonomik: İşletmenin faaliyet gösterdiği pazardaki ekonomik faktörler nelerdir?
- Sosyal: İşletmenin faaliyet gösterdiği ortamda dikkate alınması gereken sosyo-kültürel faktörler nelerdir?
- Teknolojik: İşletmenin ortamında öngörülebilir gelecek için hangi teknolojik trendlerin baskın olması muhtemeldir?
- Yasal: Yasal ortam nasıl? İşletmenin dikkate alması gereken herhangi bir mevzuat var mı?
- Çevre: Bölgenin düşünmesi gereken herhangi bir çevresel sorun var mı?
İş ortamının bu altı faktörü, iş manzarasının genel bir görünümünü verir ve bir işletmenin büyük bir karar vermeden önce durumu analiz etmesine yardımcı olur. Tabii ki, PESTLE çerçevesinin birçok farklı çeşidi var ve birçok pazarlama uzmanı listeye kendi faktörlerini ekledi. Bununla birlikte, yukarıdaki anımsatma orijinal olanıdır.
Siyasi Faktörleri Anlamak
Bu analiz, yerel yönetimin iş ortamında sahip olabileceği etki ile ilgilidir. Endişelenecek yeni bir vergi ya da görev var mı? Hükümetin mali politikası, hangi endüstrilerin en fazla devlet desteğini aldığını belirleyeceğinden de önemlidir. Diğer konular, hükümetin belirli sektörlere uygulayabileceği tarifeleri içerir.
Ekonomik Faktörleri Anlamak
Bu faktör, bir şirketin faaliyet gösterdiği alanda ekonominin performansına bakar. Enflasyonda şirketin gelecekteki işletme maliyetlerini dikkate aldığında endişelenmesi gereken bir artış var mı? Rekabet kimdir? Talep ve arzın analiz edilmesi için hangi modellere uyum sağlayabilirler? Göz önünde bulundurulması gereken diğer hususlar faiz oranlarını, tüketicilerin satın alma gücünü ve döviz kurlarını içerir.
Sosyal Faktörleri Anlamak
Sosyal faktörler için, iş, iş stratejisini etkileyebilecek demografik özellikler, nüfus büyüklüğü ve baskın kültürel eğilimler gibi sosyal çevrenin özelliklerini analiz eder.
Teknolojik Faktörleri Anlamak
Teknolojik faktörler, işletmelerin göz önünde bulundurması gereken her zaman önemli olmuştur, ancak son zamanlarda daha da önem kazanmıştır. Bir alandaki yaygın teknolojik eğilimleri ve bunların işin başarısı için ne kadar yararlı veya zararlı olabileceğini temsil ediyorlar. Bunlar, sahip olduğu cihazlar, internet ve hücresel bağlantı ve teknolojinin gelecekte iş faaliyetlerini etkileyebilecek yeni ortaya çıkan eğilimleri gibi şeyleri içerir.
Yasal Faktörleri Anlamak
İşletme, o bölgede faaliyet gösteren işletmeleri etkileyen belirli yasaları analiz eder. Ayrıca şirketin kendisi için benimsemiş olabileceği iç politikalar da vardır ve faaliyet gösterdikleri çevreye göre analiz edilmeleri gerekecektir.
Çevresel Faktörleri Anlamak
Çevresel faktörler giderek artan çevre bilincine sahip bir dünyada hayati öneme sahiptir. Şirket, uygulamalarının ve konumunun çevredeki ortamı nasıl etkileyeceğini ve çevrenin korunmasını sağlamak için hafifletici önlemler almasını belirlemelidir.