Bağlı TV reklamlarıyla ilgili açıklama
İzleyicilerin evde veya hareket hâlindeyken en sevdikleri içerikleri izlemelerinin birçok yolu vardır. Bağlı TV (CTV), internete bağlı olan, izleyicilerin video ve müzik içeriklerini izlemesine ve webe göz atmasına izin veren cihazları ifade eder. Tüm CTV'ler, kitlelerin içerik izlemek için Amazon Freevee ve Prime Video gibi uygulamaları kullanmasına olanak tanır.
Streaming TV (STV), video içeriğinin kablo sinyali yerine internet bağlantısı olan cihazlar arasında dijital dağıtımıdır. Dağıtılan dijital içeriğe hem canlı hem önceden kaydedilmiş içerikler (TV şovları, filmleri haber programları, spor etkinlikleri ve daha fazlası) dahildir.
STV izleyicilerine kablolu yayın aboneliklerini iptal edenler ve geleneksel TV kullanıcıları dahildir ve bu kitle büyümeye devam ediyor. İçerik izleme yöntemi izleyiciler arasında daha popüler hâle geldikçe, reklamverenler akıllı TV'lerde, bilgisayarlarda, mobil cihazlarda, oyun konsollarında ve diğer içerik izleme cihazlarında (Fire TV Stick gibi) video reklamlar yoluyla bu büyüyen kitleye erişme fırsatına sahip oluyor.
STV akış ile yayın (OTT) TV'si olarak da adlandırılır ve internet üzerinden izlenen TV şovları veya canlı yayınlar gibi içerikleri barındırır. OTT ve CTV arasındaki fark, OTT'nin içeriğin internet üzerinden nasıl dağıtıldığını ifade etmesidir. Yani, geleneksel uydu veya kablo sağlayıcıları olmadan izlenen video içeriği anlamına gelir. CTV ise bir oyun konsolu veya akıllı TV gibi, bu içeriği görüntülemek için kullanılan cihazdır.
Kitleler en sevdikleri programları çeşitli cihaz ve hizmetlerden izliyor. Bu nedenle, markalar bu tüketicilerle içerik izlemek için kullandıkları yöntemlerde nasıl bağlantı kuracaklarını düşünmelidir. CTV reklamı ve Amazon Streaming TV reklamı, başlamalarına yardımcı olabilir.
CTV reklamı, akış içeriğinde görünen bir dijital reklam biçimidir. Örneğin, içerik izleme cihazlarında görüntülenen TV şovları veya canlı yayınların yanında gösterilen reklamları içerir. Diğer bir örnek, belirli bir kitleye gösterilen ve izleyicilerin gerçekleştirmesi gereken eylemleri içeren etkileşimli reklamlardır. Diğer video reklam kategorileri arasında, web sitelerindeki video içeriğinde yayınlanan yayın içi reklamlar veya çevrim içi video (OLV) reklamları bulunur.
CTV reklamı, markaların kitlelerle zaten içerik tükettikleri yerlerde bağlantı kurmalarına yardımcı olabilir. Bu, marka erişimini fiziksel veya çevrim içi mağazalardaki müşterilerin ötesine, web sitelerinde ve videolarda çeşitli yerlerde içerik görüntüleyen kitlelere genişletebilen bir dijital reklam biçimidir. Bu izleyicileri göz önünde bulundurarak, reklamverenler ve tedarikçiler markalarının erişim kapsamını daha da genişletebilir.
CTV video reklamları, reklamverenlerin erişim kapsamlarını doğrusal TV'nin ötesine, bunun yerine eğlence içeriklerini akış yoluyla izleyen kablolu yayın aboneliklerini iptal eden ve hiç kablolu yayın abonesi olmamış izleyicilere genişletmelerine yardımcı olabilir. Reklamın gösterilebileceği çeşitli yerler vardır. Premium TV şovları gibi içeriklerde, haber videoları yayınlayan uygulamalarda veya internet üzerinden yapılan Twitch canlı yayınları bunlara örnek olarak verilebilir.
Başlamak için markalar, satıcılar ve ajanslar, reklamlarını akış içeriğine yerleştirmek amacıyla Amazon Ads gibi içerik dağıtıcılarıyla birlikte çalışır. Şu anda, Amazon Streaming TV reklamları programatik olarak satın alınıyor. Yani, reklamlar otomatik bir sistem tarafından dijital olarak satın alınıp satılıyor.
CTV, reklamverenlere optimize edilmiş reklam fiyatları ve yerleştirmeleri sağlamak için otomatik bir sistem kullanır. CTV programatik reklamcılık için fiyatlandırma sürecinin bir örneği, video tamamlanma oranı (VCR) ve tamamlanan görüntüleme başına maliyet (CPCV) gibi pazarlama istatistiklerine dayanmaktadır. CPCV, tamamlanan her reklamın fiyatını ölçer. Birçok akış hizmeti reklamların atlanmasına izin vermediğinden, CTV reklamlarının VCR'leri çok yüksek olma eğilimindedir.
CTV'nin diğer ölçümleri arasında marka erişimi, kitlenin kapsamı ve bir markanın algısına ve beğenilirliğine bakan Brand Lift bulunur. CTV reklamları, kablolu yayın aboneliklerini iptal eden kullanıcılar ile dijital içerik tüketicilerinden oluşan geniş kitleye erişerek hem marka erişimini hem Brand Lift'i iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Ek olarak, Amazon'un mağazasında da ürün satan markalar, kitlelerin bir CTV reklamı gördükten sonraki alışveriş faaliyetlerini ölçen markaya yeni müşterilere yönelik istatistiklerin farkında olmalıdır. STV reklamları, markanın ürün sayfalarına yapılan çevrim içi ziyaretleri (detay sayfası görüntüleme sayısı ve detay sayfası görüntüleme oranıyla ölçülür) artırmaya yardımcı olabilir. Markalar bunu yaparak, erişim kapsamlarını genişletmeye yardımcı olabilir ve kitleleri alışveriş yolculuklarında bir sonraki adımı atmaya teşvik edebilir.
CTV reklamlarının avantajları arasında daha geniş bir kitleye erişmek, müşterilere bir sonraki hamleyi yapmalarını beklemek yerine alışveriş yolculuklarında bir sonraki adımı atmaları için gerekli bilgileri proaktif olarak sağlamak yer alır. STV video reklamları, müşterilere reklamlarda yer alan ürünler için alışveriş hakkında bilgi sağlayan bir eylem çağrısı (CTA) içerebilir. Bu entegre alışveriş deneyimi, müşterilerin eğlence deneyimlerini bozmadan ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olabilir.
Amazon Ads, markaların ve tedarikçilerin reklamlarını Amazon Freevee, Twitch ve Fire TV'deki ağ ve yayıncı uygulamaları gibi yerlerde CTV içeriğine yerleştirmelerine yardımcı olabilir. İlgilenen reklamverenler Amazon Ads hesap yöneticileriyle bağlantı kurarak başlayabilir. Alternatif olarak, Amazon DSP kullanıcıları kendi video kampanyalarını da yönetebilir. Amazon DSP kullanıcıları, mevcut videoları olmayan markaların reklamları için kullanmasına yardımcı olabilecek Video Reklam Materyali Oluşturucu'ya da erişebilir.