Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır: Kaydırma Dosyası Nedir? Yaratıcı Engelinizi Kırma Taktiği
Bir sonraki yaratıcı projenize atandınız: bir e-posta pazarlama kampanyası, Facebook reklamı, blog gönderisi veya belki de bir araya getirmeniz gereken yeni bir satış sayfası. Yeni göreviniz gelen kutunuza düştüğü anda tipik yaratıcı adrenalin patlamasını hissedersiniz. Ancak yazmaya başlamak için yeni bir Google dokümanı açtığınızda…
Hiç bir şey.
Öğleden sonranızın geri kalanını boş bir ekrana bakarak geçirmeye devam ederken, bir yazar ve yaratıcı blokajı dalgası tüm gücüyle vurur.
İçerik pazarlamacıları olarak, yaratıcılığın bu acı verici ama kaçınılmaz engellerini çok iyi biliyoruz. Bu bir fenomen Corey Haineseski Büyüme Başkanı Baremetrik, Baremetrics’teyken basit bir açılış sayfası oluşturmaya çalışırken hissettim. Fikir bulamadan, Google ve Twitter’da saatlerce arama yaparak projesini başlatmaya yardımcı olacak harika açılış sayfası örnekleri bulmaya çalıştı.
Ve ne kadar uzun süre ararsa, o kadar çok düşünmeden edemiyordu: “Bunu daha önce başkası yapmamış mıydı?”
Bu tek düşünce, Corey’i, pazarlamacıların kendileri tarafından ve onlar için oluşturulan, bir üyelik topluluğu ve ayrıntılı pazarlama örneklerinden oluşan seçilmiş bir kütüphane olan Swipe Files’ı başlatmaya iten şeydi. Büyüme Makinesi Pazarlama Podcast’inin yakın tarihli bir bölümünde Corey, Swipe Files’ın nasıl ortaya çıktığını ve yaklaşan yaratıcının önündeki engelin önünde kalmak için en iyi uygulamaları paylaşıyor.
Neyse, Kaydırma Dosyası Nedir?
Corey, şirketine Swipe Files’ın ortaya çıkmasından çok önce metin yazarları ve yaratıcılar tarafından kullanılan bir taktik olan kaydırmalı dosyalardan (küçük harf) sonra adını verdi.
Kaydırma dosyası, e-posta konu satırları, WordPress ana sayfa tasarımları, başlık formülleri, web seminerleri ve açılır reklamlardan oluşan bir yazma veya pazarlama örnekleri koleksiyonudur. Pazarlama bir meslek olarak var olduğu sürece, metin yazarları ilham almak için kullanmak üzere mükemmel metin yazarlığı örneklerinden oluşan gerçek ve fiziksel bir klasör tutacaklardı.
Neden Kaydırma Dosyası Oluşturmalısınız?
Kaydırma dosyaları üçlü bir amaca hizmet eder:
- Korkunç yazar tıkanıklığını aşıyorlar: Ne zaman bir metin yazarı veya yaratıcının fikirleri yetersiz kalsa, bloklarını aşmak için kupürler klasörüne dönüyorlar.
- Yaratıcıların tekerleği yeniden icat etmesini engelliyorlar: Tıpkı Corey’nin iyi bir açılış sayfası örneği bulmak için saatlerce araştırma yapması gibi, güncel bir kaydırma dosyası da yazarların saatlerce araştırma yapmasına engel oluyor.
- Farkında olmadan daha iyi yazarlar yaratırlar: Mevcut en iyi yazılı materyallerden bazılarını analiz ederek daha iyi bir yazar olmaktan kendinizi alıkoyamazsınız. (Büyük neon tabelalı sorumluluk reddi beyanı: Kaydırma dosyalarını intihalle karıştırmayın; kaydırma dosyasının amacı ilham vermektir, çalmak değil.)
Bugün, kaydırma dosyası yalnızca metin yazarları için değildir (ve bunların hâlâ manilla klasörlerinde tutulduğundan oldukça şüpheliyiz). Bunun yerine yazarlar, serbest çalışanlar, içerik pazarlamacılar, grafik tasarımcılar ve diğer yaratıcılar, fikir ararken kaydırma dosyalarının dijitalleştirilmiş versiyonlarına güveniyorlar.
Ahrefs’de, kaydırmalı dosya benzeri bir içerik kitaplığı tutuyoruz ve müşterilerimizi de aynısını yapmaya teşvik ediyoruz. İçerik pazarlamacıları olarak içeriğin çok önceden planlanması gerektiğine inanıyoruz, böylece müşterilerimizin blogları yayında hiçbir zaman aksaklık yaşamaz. Bir kaydırma dosyası tutmak, bunun üstesinden gelmenin bir yoludur.
Bir müşteri ilişkisine başladığımızda ekibimiz, potansiyel blog konularının uzun(ggg) bir listesini oluşturmak için müşteriyle birlikte çalışır. Bu konular daha sonra anahtar kelime araştırması için SEO strateji uzmanlarımıza ve proje yöneticilerimize devredilir ve bunlar sonuçta müşteri onaylı bir içerik planına yerleştirilir. İçeriğimizi üç ay önceden planlamak için bu içerik fikirleri birikimine güveniyoruz; dolayısıyla müşteri içeriği konusunda hiçbir zaman “yazar tıkanıklığına” uğramayız.
Kendi Kaydırma Dosyanızı Nasıl Oluşturabilirsiniz?
Kaydırma dosyası oluşturmak, olağanüstü içeriği aramaya, okumaya, analiz etmeye ve sonuçta depolamaya başlamanızı gerektirir.
Pazarlama ajanslarının depolarında dergi kupürleriyle dolu eski klasörler bulabilirsiniz. Corey ile birlikte harika açılış sayfası örnekleri aradı, içerik kitaplığını büyüttü ve sonunda kaydırma dosyasını SwipeFiles.co olarak yayınladı. Veya kaydırma dosyanız Evernote’ta veya telefonunuzdaki bir klasörde saklanabilir.
Saklamak istediğiniz bir içerikle karşılaştığınızda ekran görüntüsünü alın ve zamanınızı onu analiz etmeye ayırın. Kendinize şu soruları sormayı deneyin:
- Bunu neden ilk etapta saklıyorum? Bu, taklit etmek istediğim neyi temsil ediyor?
- Burada hangi argümanlar öne sürülüyor? Bu iddia neden ikna ediciydi?
- Bu başlık, başlık, slogan veya blog yazısı neden hatırlanacak? Onu farklı kılan ne?
- Bu örneğin markanızla veya genel pazarlama stratejinizle nasıl bir ilişkisi var?
- Bu materyalin benimle, üslubumla, sesimle ve değer teklifimle nasıl bir ilişkisi var?
Ahrefs’de yeni bir müşteri ilişkisine başladığımızda bu alıştırmayı yaparız. Müşteri yaşam döngümüzdeki ilk adımlardan biri, müşterilerin tonunu, marka sesini, bakış açılarını, hedef kitlesini ve biçimlendirme konusundaki tercihlerini yakalayan benzersiz bir stil kılavuzunun parçalarını bir araya getirmektir.
Bunu yapmak için müşterilerimizden, kendi sektörlerinin dışında olsa bile, marka seslerini temsil eden çeşitli makaleleri teslim etmelerini istiyoruz. Bu örnek makaleleri (dilerseniz bu kaydırmalı dosyaları) serbest çalışan yazarlarımızın her biriyle paylaşıyoruz, böylece müşterilerin sesini anlayabilirler.
Kaydırma Dosyalarınızı Nerede Saklamalısınız?
Kaydırma dosyalarınızı saklayabileceğiniz çok sayıda yer vardır ve hiçbir seçenek ne doğru ne de yanlıştır. Bunun yerine yalnızca sizin için en uygun olan seçenekler var.
Corey, kaydırma dosyalarını Webflow’ta oluşturmayı ve ardından bunları bir bülten aracılığıyla yayınlamayı seçti. Ahrefs’de, Notion (müşteri stili kılavuzlarımızı sakladığımız yer) ve Asana (proje yönetimi için kullandığımız yer) aracılığıyla içerik fikirlerinin bir birikimini saklıyoruz.
İçerik fikirleri içeren bir pazarlama kaydırma dosyasını farkında bile olmadan saklama şansınız çok yüksektir. Birkaç depolama seçeneği şunları içerir:
- Evernote: Evernote, okuduğunuz (veya okumak istediğiniz) her şeyi toplayabileceğiniz, favorilerinize ekleyebileceğiniz ve saklayabileceğiniz ücretsiz bir akıllı telefon ve masaüstü uygulamasıdır. Size ilham veren her şeyi klasörlere ayırabilir ve daha sonra başvurmak üzere saklayabilirsiniz.
- Google Dokümanları: Bağlantılar ve kaynaklarla dolu bir Google Drive klasörünü veya çalışan bir Google dokümanını kolayca tutabilirsiniz. Biraz daha düzenli olmayı tercih ederseniz potansiyel içerik fikirleri için bir Google E-Tablosu çalıştırabilirsiniz.
- Asana (veya Trello, Basecamp veya başka bir sistem): İçerik takviminizi bir proje yönetim sisteminde saklıyorsanız, kaydırma dosyalarınızı da onunla birlikte saklamanızı önemle tavsiye ederiz. Asana’da, müşteri stili kılavuzu, öncelik bağlantıları ve diğer şablonlara yönelik kartların yanı sıra, planlanan her blog yazısı için ayrı bir kart tutuyoruz.
- Telefonunuzdaki notlar klasörü: Birçok yazar size en iyi fikirlerin yürüyüşte karşınıza çıkacağını söyleyecektir. Telefonunuzda fikirlerle dolu, devam eden bir notlar klasörü bulundurun, böylece hareket halindeyken bunları kaydedebilirsiniz.
- Pinterest: E-posta şablonları, web sayfaları ve sosyal medya grafikleri için fikirlerle dolu özel bir Pinterest panosunu kolayca oluşturabilirsiniz. Açıklama bölümünde verilen her parçayı ne zaman kaydettiğinizi analiz edin.
Yaratıcının Engelini Aşmak İçin Kaydırma Dosyalarını Kullanın
Her içerik pazarlamacısı, yazma tıkanıklığıyla ilişkili tanıdık hayal kırıklığını bilir. Yaratıcı sürecinizdeki bu çıkmazı önlemek için, devam eden bir kaydırma dosyası saklamanızı önemle tavsiye ederiz.
Kaydırma dosyaları bir zamanlar metin yazarları tarafından olağanüstü yazı örneklerini depolamak için kullanılıyordu. Bugün yazarlar, gazeteciler, pazarlamacılar ve tasarımcılar tarafından kullanılıyorlar; adını siz koyun. Kaydırma dosyaları o kadar kullanışlı ki Corey Haines onlardan kâr elde etmeyi seçti. Pazarlamacılar için bir kaydırma dosyası oluşturmak, ayrıntılı bir içerik kitaplığı ve üyelik sitesi oluşturmak için beş yıl harcadı.
Ancak kaydırma dosyalarının değerini anlamak için tüm işinizi onlara adamak zorunda değilsiniz. Ahrefs’de müşterilerimizin tonunu ve sesini anlamak ve yayınlamadaki herhangi bir gecikmeyi önlemek için kaydırmalı dosyalar kullanıyoruz. İçerik fikirlerimizi depolamak için Asana ve Notion’u kullanırken, sizin için en iyi sonucu veren başka bir araca kolayca sahip olabilirsiniz.
İçerik fikirlerinizi tartışmak ve ayrıntılı bir içerik planı hazırlamak için bizimle iletişime geçin. Ayrıca Ahrefs topluluğu Corey’s Swipe Files üyeliğinde %50 indirimden yararlanır. Web sitesine kaydolmanız yeterlibu özel tekliften bahseden hoş geldiniz e-postasını yanıtladığınızda Corey indiriminizi işleme koyacaktır.