Kendi inisiyatifinizi başlatmadan önce, farklı sosyal medya pazarlama kampanyaları türlerini anlamanız gerekir. Sosyal medya pazarlamacılığı alanında, bir kampanyayı nasıl uyguladığınız neredeyse uyguladığınız kadar önemlidir.
SMM kampanyanızı başlatmadan önce, müşterileri hedef alan veya endüstrinizdeyken aynı anda devam eden diğer büyük SMM kampanyalarının bir envanterini yaptınğınızdan emin olun. İstediğiniz son şey, müşterilerinizin temelde bir rakip için yapmış olabilecekleri ile aynı şeyi yapmalarını isteyen bir kampanya başlatmaktır.
FTC (Federal Ticaret Komisyonu), ilaç firmalarının sosyal web'i kullanarak nasıl pazarlayabileceği konusunda yönergeler koyar. Bu düzenlemeler FDA tarafından düzenlenen ürünlerin tanıtımını kapsar. Daha fazla bilgi FDA web sitesinde bulunabilir.
Blogger erişimi
Muhtemelen bir SMM kampanyasının en yaygın biçimi blog yazarı sosyal yardım programıdır. Bu kampanya genellikle müşterilerinize ulaşan etkileyici blog yazarlarının belirlenmesi biçimini alır. Bir konuyu kapsayan ve takip eden uzman etkilenenler. Birçoğu reklam kabul eder, ancak genellikle dengeleyici oldukları günlük işlere de sahiptir.
Blogger erişim programları bu blog yazarlarını markanız veya ürününüz hakkında yazmak için teşvik eder. Onları şirketinizin Ar-Ge laboratuvarlarına davet ederek onlara teşvik uygulayabilir ve onlara ana ürün grubunun yaptığı benzer haklarla onları tedavi etme, onlara örnek ürünler gönderme ve onlara bloglarında yarışma yürütmek için ödüller vererek onları teşvik ederek verebilirsiniz.
Tartışmanın, blog yazarının tazminatıyla ilgili blogosferinde öfkeye devam ettiklerini belirtmek önemlidir. Bazı blog yazarları tazminat kabul etmeyi kesinlikle reddetmekle birlikte bazıları bunu kabul ediyor. Kendisine ulaşmadan önce hedeflediğiniz blog yazanının bu tartışmada nerede durduğunu bilmelisiniz.
Bu blog yazarlarına ağır el, ticari ve cahil gibi rastlamadan nasıl ulaşılacağını bilmek çok önemlidir. Onlara ulaşmadan önce, markalarını veya kategorilerini nasıl kapsamış olduklarını bildiklerini kendi bloglarını okuduğunuzdan emin olun.
UGC yarışmaları
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) etrafında yapılandırılan yarışmalar öfke. Ve iyi niyetle: Her zaman son derece popüler, çekici ve eğlencelidirler. Ödüller karşılığında katkıda bulunan katılımcılara ait bir yarışma oluşturursunuz.
Bu, General Motors 2006'da Tahoe kampanyasıyla sosyal medyanın ilk günlerinde olduğu gibi, bir TV'ye kitlelere kaynak sağlama kadar basit bir şey olabilir; kullanıcılardan bir ürünle komik anlarının video kliplerini sunmasını istemek için.En iyi klip bir ödül alır, diğer katılımcılar ise bir çeşit ödül alırlar.
Kablolu dergisi Tahoe kampanyasında toplam 629 bin ziyaretçinin ilgisini çekti ve her kullanıcı da siteyi dokuz dakikadan fazla harcıyor ve üçte biri ziyarette bulunuyor ana Chevy. com web sitesi. Çevrecilerin, UGC kampanyasını, aracın çevre üzerinde aldığı çevresel ücretle ilgili görüşlerini vurgulayan video klipler oluşturarak sabote etmeye çalışmasına rağmen, satış o noktadan çıkmıştı.
Marka araçları
Marka araçlarının arkasındaki temel fikir, tüketiciye bazı reklamlar sunmak yerine onlara gerçek değeri sağlayan bir faydalı uygulama vererek güvenini kazanmaktır. Yardımcı bir amaçla hizmet veriyorsa, kullanıcılar uygulamayı kabul ettiler ve markanızdan daha olumlu düşünüyorlar.
Örneğin, Estee Lauder "Shine a Light On Meme Kanseri adlı bir Facebook markası programı başlattı. "Göğüs kanserinden kurtulanlara ve ailelerine umut mesajları gönderilmesini sağlar. "Ayrıca göğüs kanseri olaylarının dünyanın her yerinde tutulduğunu da bilmenizi sağlar. Bu meme kanseri ile mücadelede birbirlerini desteklemek için dünyanın dört bir yanından insanları birbirine bağlar.
Bir uygulamanın daima bir sosyal ağdaki bir uygulama veya bir widget formunu alması gerekmez. Dünyanın en büyük koşu kulübü olarak kabul edilen ünlü Nike + çözümü, kullanıcıların, yaptıkları mesafeleri izlemelerine ve akranlarıyla karşılaştırmalarına yardımcı olan sanal bir topluluk.
Şu anda lehine olan şey, crowdsourcing kullanan uygulamalar. Örneğin, Lays patates cipsi tüketicilerden farklı cips lezzetleri için fikir aramak için bu tür bir uygulamanın kullanılmasını sağladı. "Bize bir lezzet katın" olarak adlandırılan Lays, promosyonu bir uzman jüri tarafından piyasaya sürülen dört seçenekle sınırlandırdı. Kazanan daha sonra hayran oylarına dayanarak seçildi ve mağaza raflarında kalıcı bir fikstür yaptı.
Podcasting
podcast , RSS gibi web sendikasyon teknolojileri aracılığıyla sunulan bir dijital ses dosyasıdır. Kesinlikle, sosyal medya değil de, çoğunlukla böyle sınıflandırılır çünkü herkesin kendi ses içeriğini kolayca sendelemesine olanak tanır. Podcast'leri, kitlenizle bilgi paylaşmanın bir yolu olarak kullanabilirsiniz.
Genellikle, podcast'lar, ürün veya markanızla ilgili ünlü röportajlar veya tartışmalar şeklini alırlar. Butterball Türkiye Talk podcast'inde başarılı bir podcast örneği var. Türkiye Konuşma hattı çalışanlarının hikayelerini içeren mevsimlik bir podcast. ITunes'a ve diğer çevrimiçi podcast dizinlerine abone olabilirsiniz.
Podcast'ler genellikle kendileri ve kendileri için bir bütün SMM kampanyası oluşturmazlar, ancak bir kampanyanın diğer bölümleriyle iyi çalışırlar.
Sponsor sohbetler
Bazen en etkili SMM kampanyaları en basit kampanyalar. Bu kampanyalar tüketicilerle sosyal bir platformda basit, otantik bir tarzda ilerlerken, diğer görüşmeleri bir araya getirerek yenilerini de belirterek toplumu harekete geçirir.İlk öncü örnek, Disney'in çocuksuz teyzelere odaklanmış çevrimiçi bir topluluk olan Savvy Auntie ile ortak çalışmasıydı.
SavvyAuntie'yi yöneten Melanie Notkin. com, Disney'in Pinokyo filmi hakkında Mart 2008'de tweetedildi ve Disney'in yıldönümü yayınıyla aynı hizada kaldı. Filmdeki temaları sık sık soru formunda tweet yaptı ve başkalarını yanıtlamaya teşvik etti. Twitter'daki 8 bin takipçisi, bunu Disney için yapıyor olduğunu biliyordu, ancak tweet'ler izleyicilere, eğlendirici ve otantik uygundur, kampanya başarılıydı.