Rekabette öne geçmek, kendinizle ilgili olduğu kadar rakiplerinizle de ilgilidir. En iyi ürün veya sunum olduğunu düşündüğünüz şeye sahip olmak, içinde bulunduğunuz sektörün gerçekliğiyle birleşmeyebilir.
Bazen iş hayatımızda bir duvara çarpılmış gibi hissederiz. Satış büyümesi sabit kaldı ve sizi çöküşten çekecek ekstra bir şeye ihtiyacınız var. İşte o zaman düşündüğünüz - birisi daha iyi bir şey mi yapıyor?
Dijital dünyada, rekabetin ne yaptığını keşfetmek basit olabilir. Ancak, değerlendirmeden uygulamaya kadar tüm süreç o kadar kolay olmayabilir. Bundan önce, kullanabileceğiniz bazı şeylere bir göz atalım.
10 Ücretsiz Web Sitesi Analiz Aracı
Bu araçlara bakarken, her zaman seçimlerle rekabet etmediklerini anlamak önemlidir. Bazıları SEO'nun belirli alanlarını karşılamak için tasarlanmıştır, bazıları ise biraz daha kapsamlı olabilir.
1. WHSR Aracı
SEO'nun diğer alanlarına geçmeden önce, sitenizin ve rakiplerinin üzerine inşa edildiği temeli de göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu sadece web barındırma ile ilgili değildir, aynı zamanda web sitelerinin çalışmasına yardımcı olmak için bir araya gelen çeşitli teknolojileri içerir.
The WHSR Aracı doğrudan ve basit hizmet sunar ve çok etkili bir şekilde kullanılabilir. Tek yapmanız gereken bir site URL'si sağlamaktır. Oradan, Araç geri kalan işi yapar ve ne bulabileceğini görmek için dedikodular yapar.
Tipik olarak size sağlanan bilgiler, web uygulamalarının olası kullanımı, komut dosyaları, ortam, barındırma bilgileri ve hatta İçerik Dağıtım Ağlarının (CDN'ler) kullanımı gibi ayrıntıları içerecektir. Cloudflare.
Bunun arkasındaki mantık, rekabetin ne kullandığını görmek için birkaç sitede bir analiz çalıştırabilmenizdir. Eşleştirmeniz gerekmese de, daha iyi sonuçlar elde etmek için belirli öğeleri nasıl birleştirmek isteyebileceğiniz konusunda size bazı fikirler verebilir.
Bu araç son derece hafif, hızlı ve en iyisi - kullanımı tamamen ücretsiz. En iyi rakiplerinizin bir listesini yapın ve bir şans verin. İlgi alanlarını not edin ve basitçe bir liste oluşturun - her zaman her durumda referans için saklayabilirsiniz.
Ham performans, SEO'nun gözden kaçırılmaması gereken bir başka unsurudur. İşte burada GTmetrix devreye giriyor. Ücretsiz sürüm, sitenizin nasıl performans gösterdiğini bilmenizi sağlayacak ve iyileştirme alanlarının belirlenmesine yardımcı olabilir.
Benzer şekilde, rakiplerinizin sitelerinin nasıl çalıştığını ölçebilmek de işe yarayabilir. Sizden çok daha iyisini yapıyorlarsa, sonuçları incelemek hangi alanlara odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
WHSR Aracı ile birlikte kullanıldığında oldukça zorlu bir yolunuz olabilir. SEO'nuzu geliştirmek performans unsurlarına dayanır. GTmetrix ücretsiz olsa da, yalnızca kayıtlı hesaplar için kullanılabilen daha gelişmiş özellikler vardır.
Bunlar, site izleme ve test ayarlarını değiştirme becerisini içerir. Örneğin, sonuçların bazı kısımlarını etkileyecek farklı konumlardan testler çalıştırmak. Bu, özellikle bölgesel trafiği hedefliyorsanız yardımcı olabilir.
Bazı kişisel bilgilerinizi feda etmeye istekliyseniz, ücretsiz bir hesap için kaydolabilirsiniz. GTmetrix'i site izleme için kullanmak istiyorsanız bu yararlıdır. Site performansınızın daha kolay izlenmesi için izlemek istediğiniz siteleri not edecektir.
Alexa site bilgisi, çoğumuzdan aldığımızın bir kısmını size vermeye çalışır Google Analytics (GA). Kullanım başına sayfa görüntüleme sayısı, hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre gibi ölçümler yararlı olabilir. Bununla birlikte, GA'nın kendisini yalnızca kendi sitelerinizle sınırladığı durumlarda, Alexa, rekabetçi analizler için daha geniş bir şekilde kullanılabilir.
Alexa'nın ilgi çekici olabilecek başka alanları da vardır - arama analizleri. Ücretli bir araca erişiminiz yoksa, Alexa bir tutamda kullanışlı olabilir. Abone olmadığınız sürece buradaki kapsamlı sonuçların çoğunun da maskeleneceğini unutmayın.
Bunu bir kaynak olarak kullanmanın en büyük sorunu, biraz şüpheli güvenilirliğidir. Alexa, tarayıcılarında bir tür komut dosyası yüklü olan kullanıcılardan veri alır. Herkes buna sahip değildir ve bu nedenle sonuçlar Google'dan daha az güvenilirdir.
Örneğin, tamamen kapsam dışı olan siteler için etiketleri ve anahtar kelimeleri görüntüleme eğiliminde olduğunu fark ettim. Bu, en iyi ihtimalle biraz kafa karıştırıcı olabilir ve en kötü durumda, araca aşırı derecede bağımlıysanız, SEO çabalarınızı dışarıya atın.
SimilarWeb, Alexa site bilgilerine benzer (kelime anlamı yoktur), ancak şahsen şimdiye kadar daha güvenilir olduğunu düşünüyorum. Ona bir URL sağlamak, GA'ya benzer şekilde oldukça kapsamlı bir bilgi listesi çıkaracaktır.
Bunların çoğu, büyük yazı tipiyle düzgün bir şekilde sunulur ve grafikler ve çubuk grafikler gibi görsel yardımların cömert kullanımıyla bölümlere ayrılır. Anaokulu öğrencisi hissine rağmen, ezici olmadan açık ve özlü.
Bir miktar detayın listelendiği alanlar vardır - örneğin, en büyük arama trafiğini yönlendiren anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Aynı zamanda, bu aracı bir rakibin sitesine uyguluyorsanız, trafiğin ne kadarının ücretli olduğunu bilmek ilginç olabilir.
Diğer ilgi alanları arasında sosyal erişim ve kompozisyon ve izleyici ilgisi bulunur. Bir bütün olarak, sizin için yeterince şey sunuyor SEO'ya başlayın Araştırma. Kapsamlı değil, ancak basit bir başlatma çubuğu olarak.
Ahrefs, SEO işindeki en büyük isimlerden biridir ve çok kapsamlı bir veritabanına sahiptir. Bununla birlikte, hizmet bütünlüğü de oldukça pahalıdır. Neyse ki bazı ücretsiz araçlar sunacak kadar nazik davrandılar.
Ahrefs ücretsiz geri bağlantı denetleyicisi bunlardan biridir ve bozuk bağlantıları bulmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır, böylece bunları düzeltebilirsiniz. SEO bütçesini zorlayanlar için, sosyal yardımınıza biraz yardıma ihtiyacınız varsa, bu kullanışlı olabilir.
Bunun nasıl çalıştığı konusunda size daha iyi bir fikir vermek için, onu rakiplerin web sitesinde bir analiz yapmak için kullanın. Aracın gösterdiği bozuk bağlantıları alın, daha sonra bunları kendi sosyal yardım programınızda kendiniz için bağlantılar oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Bu metodoloji biraz kaba görünse de - ücretsizdir ve eğer çaba gösterirseniz, fazlasıyla karşılığını verebilir.
MOZ, SEO oyunundaki birçok kişinin aşina olacağı bir isimdir. SEO analitiğinde birkaç diğer üst marka ile rekabet eder ve ücretsiz kullanım için bir alan analiz aracı sunacak kadar nazik davranmıştır.
Bir ton veriye sahiptir ve bazı kapsamlı analiz olanakları sunmak için hepsini etkili bir şekilde birleştirir. Örneğin - etki alanı yetkilisi, anahtar kelime sıralaması, bağlantılar, tıklamalar ve daha fazlası. Tabii ki tüm domuzu bedavaya alamazsınız.
Yine de, MOZ ücretsiz alan analiz aracı, en doğru ve güvenilir yukarıdan aşağıya anlık görüntü görünümlerinden birini verir. Aslında, eğer çaba gösterirseniz, sağladığı bazı şeyler büyük etki için kullanılabilir.
Anahtar kelimelerle tıklama ile ilgili durumu ele alalım. Bir rakibin anahtar kelimelerinin nasıl sıralandığını görebilmek bir şeydir. Ancak Moz, bu anahtar kelimeler tarafından oluşturulan tıklamaların sayısını da görmenize izin verir.
Moz, çok sınırlı bir işlevsellik yerine, kullanıcılara daha kapsamlı teklifine kısa ve hızlı bir bakış sunuyor. Bunun tek dezavantajı, günde üç rapor oluşturmakla sınırlı olmanızdır, bu nedenle sürekli kullanın.
Buradaki diğer araçların çoğunun aksine, onu kullanmak için Seobility'de bir hesap açmanız gerekir. Ancak, kaydolmak ücretsizdir ve temel plan, tek bir alanı oldukça kapsamlı bir şekilde izlemenizi sağlar.
Aynı zamanda bir dizi başka araç da sunar. Buna SEO, anahtar kelime, sıralama ve geri bağlantıların yanı sıra SEO karşılaştırması da dahildir. Bunları alan izleyiciyle birleştirirseniz, ücretsiz olarak gelen oldukça ağır bir yardımcı programdır.
Kontrol araçlarının çoğunun kullanımda genel bir günlük sınıra tabi olduğunu unutmayın. Ücretsiz hesap için, araç başına değil, birleştirilmiş beş günlük kontrol alırsınız. Bu, kullanımınızı akıllıca planlamanız gerektiği anlamına gelir.
Kişisel olarak, doğru kullanıldığında, seobility'nin size içerik SEO'nuzu tazeleme fırsatı verdiğini düşünüyorum. Buna çeşitli kanallar boyunca yaklaşır ve küçük artışlarla ilerledikçe ince ayarlar yapabilirsiniz.
Ahrefs veya Moz gibi bir araç kullanan herkes için, Ubersuggest'in birçok yönden ne kadar benzer olduğuna anında şaşıracaksınız. Çarpıcı turuncu renklendirmenin yanı sıra, Ubersuggest hemen hemen aynı şeyleri yapmaya çalışıyor.
Çok alan odaklı bazı araçların aksine, Ubersuggest anahtar kelime analizörleri, içerik fikri oluşturma, site denetimleri ve daha fazlasını sunmanın yanı sıra diğer işlevleri entegre etmeye çalışır.
Buradaki önemli ayrım, Ubersuggest ile tamamen ücretsiz bir hesap alabilmenizdir. Ücretli planları bile piyasadaki yerleşik hizmetlere kıyasla oldukça ucuz.
Bunun bir kısmı muhtemelen hala yeni olmalarıdır, ancak kişisel olarak verileri istediğimden biraz daha az güvenilir buluyorum. Yine de, başka bir yerde premium ücretli bir hesap almak istemiyorsanız, bu her şeyden biraz içeren harika bir ücretsiz araçtır.
Rakibinizin anahtar kelime verileri üzerinde araştırma yapmak isteyenler için özellikle tavsiye ederim.
Listede bu noktaya ulaşanlar için Nibbler biraz farklı. Anahtar kelimelere ve içerik bağlantılarına odaklanmak yerine, web siteleri için yukarıdan aşağıya bir denetim aracıdır. Bunu basitlik için karıştırmayın, Nibble oldukça kapsamlı.
En üstte, denetimi ana kategorilere ayırır ve her birinin zincirinde daha da ilerleyenleri genişletmenize olanak tanır. Bunlar, belirlediği problemlerle birlikte gelir ve bunların nasıl düzeltileceğine dair öneriler sunar.
Bu, kendi sitenizi test etmede ve sorunları gidermede kesinlikle yararlı olsa da, kullanışlı olabileceği başka bir yol önermek isterim. Hangi sorunların ortaya çıktığını görmek için rakibin sitesinde kullanın.
Bu şekilde, sadece onların zayıflıklarını bulmakla kalmaz, aynı zamanda bu problemlerden kaçınmak için kendi gelecekteki geliştirmelerinizde yeterince öğrenirsiniz. Oh evet, aracı kullanmak için onlarla bir hesaba bile ihtiyacınız yok.
Host.io, SEO'da çok iyi tanınmıyor, ancak bu muhtemelen basit bir tarayıcı olduğu için. Ancak, göreceli belirsizliği yararlıdır çünkü pek çoğu Robots.txt dosyalarında onu zaten engellememiş olacaktır.
Bu, örneğin kimlik belirleme gibi bazı gizli kontroller için kullanışlı hale getirir. Özel Blog Ağları (PBN'ler) rakipler inşa etmiş ve kullanıyor olabilir. Henüz farkında olmayanlar için, PBN'ler bazıları tarafından gerçekleşmeyi bekleyen bir SEO felaketi olarak kabul edildi.
Şöyle düşünün - Google gibi arama motorları, web sitelerini sıralama yollarından biri olarak geri bağlantıları kullanır. PBN'ler aracılığıyla kendi kendinize geri bağlantılar oluşturuyorsanız, bu kesinlikle organik değildir.
Host.io gibi bir araçla bir ilişkiyi bu kadar kolay takip edebiliyorsanız, Google veya diğer arama motorları PBN kullanıcıları sıralamasına girmeye karar verdiğinde ne olur? PBN'lerden uzak durmak veya onlardan yararlanmak - bu size kalmış. Host.io sadece ilişkileri belirlemenize yardımcı olur.
SEO nispeten 'modern' bir şey olmasına rağmen, yüzlerce yıl önce Sun Tzu'ya atfedilen Savaş Sanatı, bunu iyi bir şekilde özetliyor: "Düşmanı tanıyorsanız ve kendinizi tanıyorsanız, yüz savaşın sonucundan korkmanıza gerek yok".
SEO oyununun bir parçası olarak rekabetçi analiz burada devreye giriyor. Web siteleri oluştururken ve çalıştırırken, çoğu genellikle çok içe dönük olarak odaklanır. Sitelerimizin ne kadar güzel göründüğü, içeriğimizin ne kadar harika olduğu veya satışlarımızın ne kadar etkili olduğu ile ilgileniyoruz.
Sonra mükemmel siteyi oluşturduğumuzu ve iyi gittiğimizi hissettiğimizde, bir gün trafik çöküyor. Ne oldu? Tüm trafiğiniz, bazı değişiklikler yapan bir rakibe veya yeni başlatılan yeni bir başlangıç noktasına yönlendirilmiş olabilir.
Muhtemelen başarınızı öğrendiler ve yaptığınız şeyi yaptılar. İyileşmeleri dışında. Rekabetçi analitiğin harikası budur. Böyle bir senaryoda mağdur olmak istemiyorsanız, kendi rakipleriniz üzerinde çalışmanız gerekir.
Etkili Rekabet Stratejisi için 5 Kural
Çevrimiçi olarak rekabetçi bir strateji geliştirmenin en güzel yanı, araştırmanın sahada olduğundan çok daha kolay olmasıdır. Pek çok şey ölçülebilir ve sistematik sıralama veya araştırmadır, bu da büyük doğruluk için iyi bir potansiyel sağlar.
Birkaç basit yönergeyi izleyerek, kendinizi sadece alakalı kalmakla kalmayıp aynı zamanda oyunun önüne geçtiğinizden neredeyse emin olabilirsiniz.
1. Rekabeti Tanıyın
Fiziksel dünyada kiminle rekabet ettiğinizi bilmek biraz daha kolay olabilir. Bu, özellikle bu bağlam daha yerelleştirildiğinde doğrudur. İnternet yine de çok geniştir ve çoğu durumda rakipleriniz tüm dünyaya yayılır.
Doğası gereği, web'de gezinmeye yardımcı olacak bazı araçlar kullanılmadan rakiplerinizin farkında olmak çok zor olabilir. Yine de bunun en önemli yanı, müşterilerinizin olayları sizinle aynı şekilde görmeyebileceğinin farkında olmanızdır.
Rakip analizi yapmak bağımsız bir bakış açısıyla yapılmalıdır, yoksa yanlış vektöre gidebilirsiniz.
2. Stratejilerini anlayın
Ne zaman kendi sitelerimizi inşa et ve içerik, genellikle aklımızda bir plan var. Ancak, bu ivmenin üzerine inşa etmek asla yeterli değildir. Rakiplerinizin de kendi stratejisi var. Bu, bunu da hesaba katarak bir plan yapmanız gerektiği anlamına gelir.
Rakibinizin stratejilerini araştırarak ve anlayarak, bu bilgiyi kendi planlarınızda kullanabilirsiniz. Doğrudan bir hat yerine, nihai hedefiniz yalnızca tüketici ihtiyaçlarını güçlendirmemeli, aynı zamanda rakiplerinizin stratejisini de zayıflatmaya çalışmalıdır.
3. Açgözlü Deney Yapın
Çevrimiçi satışlar ve SEO ile ilişkilendirdiğimiz şeylerin çoğu son derece metrik tabanlıdır. Bununla birlikte, bu ölçümlerin gerçekleştirilmesi genellikle zamana ihtiyaç duyar. Gerçek dünya satış tahmini üzerinde çalışmaya benzer - etkinliği ölçmek için toplanan verileri incelemeniz gerekir.
Buna dayanarak, hangisinin sizin için en etkili olduğunu görmek için zaman içinde çeşitli stratejileri test edebilirsiniz. Onları uzun vadeli deneyler olarak düşünün - asla tek bir kesin sonuçla yetinmeyin.
Aynı zamanda, çeşitli stratejileri değiştirip test ederek rakiplerinizin kafasını karıştırabilirsiniz. Onlara göz kulak olurken onlar da sizin üzerinizde olduğuna bahse girebilirsiniz.
4. Elinizdeki Araçları Tam Olarak Kullanın
Karşıt güçler bir araya geldiğinde, genellikle en iyi zekaya sahip olan kazanır. Ahrefs gibi devasa bir premium araç kullanmak, doğru kullanırsanız sizi zorlu bir güç haline getirebilir. Yine de birçok özellik olduğunu unutmayın.
SEO araştırmanızı, araçların en iyi yaptığı veya sınırlı olduğu şeyler yerine ihtiyaçlara göre yapın. Gerekirse, oyuna koyduğunuz devin ötesine bakın ve çeşitli hizmetlerin kaynaklarını birleştirin.
Amacınız, onlar işlerde bir sorun olabileceğini bile fark etmeden rekabete hakim olmak.
5. Sosyal Medyayı İhmal Etmeyin
Çoğu web sitesi esas olarak içerik konusunda rekabet etse de, tüketici ilgisini çeşitlendirmek, geleneksel kanalların ötesine bakmamız gerektiği anlamına gelir. Sosyal medya, rekabetçi analiz için bakılması gereken güçlü bir kanal olabilir.
Muhalefetin ne yaptığını görmenin yanı sıra, tüketici duyarlılığı için mükemmel (bazı yönlerden) şeffaf bir kılavuzdur. Aslında, sosyal medya kanalları Tüketici içgörülerinden yükselen trendlere kadar pek çok şey için harika bir rehber olabilir.
Rekabetçi Analizde Hatalardan Kaçının
En güçlü araçlarda olduğu gibi, rekabetçi analiz iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Özellikle yanlış kullanılırsa. Sizinkini yaparken bazı olası tuzakların farkında olun:
Tutarlı Yapın
Rekabet analizi devam eden bir oyundur. Bu, bir kez yapılabilecek ve sonra unutulabilecek bir şey değildir. Çok büyük bir boşluk bile, özellikle veri toplama faaliyetleri söz konusu olduğunda riski artırır.
Önyargılı Olmak
Her birimizin doğal eğilimleri ve fikirleri var. Rekabet analizi söz konusu olduğunda, bunları kapıda bırakın ve verilere odaklanın. Bunlar tartışamayacağımız gerçekler.
Harekete Geçin
Kullanmayı planlamadığınız sürece bir ton bilgi almak işe yaramaz. Faaliyetlerinizin her zaman bir eylem planıyla sonuçlandığından emin olun, yoksa sadece zamanınızı boşa harcarsınız. Aynı zamanda aşırı eylemden de kaçınılması gerektiğini unutmayın.
Piyasa Zamanı
Analiz ve eylem iyidir, ancak üçüncü unsuru her zaman hatırlayın - pazar. Ne yapıyor olursanız olun, mevcut koşulların farkında olun ve faaliyetlerinizi en uygun şekilde zamanlamaya çalışın.
Odağı Geniş Tutun
SEO çok kapsamlı olabilen bir şey olduğundan, çok fazla spesifik alana çok fazla odaklanmayın. Başa çıkabileceğinden daha fazla iş yaratacağını göreceksin. Gerçekçi ol.
Son Düşünceler: Hepsini Bir Araya Getirmek
Metrikler, Pazar ve deney - ona nasıl bakarsanız bakın, rekabetçi analiz gerçekten ölçülebilir bir şeydir. Tüm bunlara rağmen farkına varılması gereken en önemli şey, bunun rekabetten daha fazlası olmasıdır.
Stratejinizi kendinizin ve rakibinizin oyunun bir adım önünde olma çabalarının birleşik bir temeli üzerine inşa edin. Size biraz yetersiz geliyorsa, unutmayın, önde değilseniz geride kalırsınız.
WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) 'nin kurucusu - 100,000 kullanıcıları tarafından güvenilen ve kullanılan bir hosting incelemesi. 15'in üzerinde web barındırma, bağlı kuruluş pazarlaması ve SEO konusunda yılların tecrübesi. ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com ve daha fazlasına katkıda bulundu.