Bazıları Lilly Langtry ile başladığını söylüyor.
“Jersey Lily” olarak bilinen İngiliz aktris ve sosyetik, 1882’de Pears Soap için poster kızı olduğunda ürünü onaylayan ilk ünlü olarak kabul ediliyor.
Başlangıçta…
Diğerleri, İngiliz bir girişimci olan Josiah Wedgwood’un Kraliçe Charlotte için insanların “Queensware” olarak adlandırmaya başladığı bir çay seti yarattığı 1760’lara kadar uzandığını söylüyor.
Televizyon ve popüler kültür profesörü Robert Thompson, “Ünlülerin onaylanması fikri elbette sonsuza kadar geriye gidiyor” dedi. Syracuse üniversitesi. “Kılıç dişli kaplanları diğerlerine tercih eden bir Cro-Magnon’umuz olmalı.”
Sporcular, aktörler ve ünlüler sırayla belirli bir ürün veya hizmeti tanıttı ve bazı tahminlere göre ABD’de yayınlanan reklamların %14 ila %19’u ürün ve markaların reklamını yapan ünlüleri içeriyordu.
Harvard Business School’da yapılan bir araştırma, ünlülerin cirolarının bir şirketin satışlarını rakiplerine kıyasla ortalama %4 oranında artırdığını ve ayrıca bir şirketin hisse fiyatını %0.25 oranında artırdığını buldu.
1900’lerin başında, tütün şirketlerini desteklemek için Ty Cobb, Babe Ruth ve Cy Young gibi spor yıldızları kullanıldı. Mark Twain, diğer şeylerin yanı sıra dolma kalemler, kendi marka puroları, kıyafetleri ve Old Crow viskisinin reklamını yaptı.
Ünlü tezahürat treni, Jimmy Fallon, Jamie Foxx, Paris Hilton, Larry David ve Matt Damon gibi dijital para birimini överek kripto çağına girmeye devam etti – kripto fiyatı düşene kadar.
“Poster Çocuk”
Thomson, “Ünlülerin onayları tüm bu şirketler için özellikle cezbedici çünkü kripto para birimi birçok insanın anlamadığı bir şey” dedi. bu yüzden insanları gemiye almanın bir yolunu bulmalısın.”
Bu onaylar, “ünlü ve başarılı biri bunun iyi bir fikir olduğunu düşünüyorsa, o zaman iyi bir fikir olmalı” şeklindeki eski fikirle uyumlu olduğunu da sözlerine ekledi.
Thompson ayrıca Larry David’in, komedyenin yüzyıllar boyunca ortaya çıktığı, tekerlekten demokrasiye, ampule ve son olarak FTX’e kadar her şeyi küçümsediği FTX reklamına da dikkat çekti.
“Kaybetme korkusu fikrini aldılar ve tüm ekonomik geleceğinize koydular ve ardından önemli bir tarihi FOMO teması haline geldi” dedi. “Bu zekice kurnaz bir reklam.”
Kıdemli Dijital Varlık Analisti Frank Korva, “Kripto para birimlerinin ünlü tarafından onaylanması, birçok insanı ilk kripto para birimi yatırımlarını yapmaya motive etti” dedi. arayan. “Ancak sorun şu ki, ünlüler belirli dijital varlıkları desteklediği için satın alan bu yeni başlayanlar genellikle bitcoin gibi varlıkların ruhunu veya dijital varlıkları kendi başlarına nasıl saklayacaklarını öğrenmediler.”
“Gri bölge”
Korva, birçok yeni gelenin “bu varlıkların geleneksel varlıklardan nasıl farklı olduğunu ve bu varlıkların fiyatlarının geleneksel varlıkların fiyatlarından ne kadar daha değişken olabileceğini bilmeden” dijital varlık satın aldığını söyledi.
“Kripto çöküşleri, kısmen yeni gelenlerin hayal kırıklığına uğraması ve satın aldıkları madeni paraların veya jetonların fiyatlarının düştüğünü gördüklerinde zarara satmaları nedeniyle oluyor” dedi. “Ünlülerin çoğu, insanları bu varlıkların doğası üzerine ödevlerini yapmaya ve ardından küçük bir miktar satın almaya teşvik etmiyor.”
Devam etmek için kaydırın
Bunun yerine Korva, “Bazı ünlüler, bir boğa piyasası sırasında – hype makinesi tüm hızıyla devam ederken – belirli madeni paraları veya kripto platformlarını tanıtıyor ve alıcıları bu varlıklara sahip olmanın dezavantajları veya birçok risk konusunda uyarmakta başarısız oluyor.”
Jenna DrentenChicago Loyola Üniversitesi Quinlan School of Business’ta pazarlama profesörü olan bir doçent, “NFT’ler ve kripto para birimleri gibi dijital yatırımlar için ünlülerin düzenli tüketicilere yatırım yapması gerekiyor çünkü bu potansiyel olarak kendi finansal kazançlarına yol açıyor” dedi.
“Bugün bir destekçi olarak ünlü ile bir girişimci olarak ünlü arasında gri bir alan var” dedi. “Geçmişte ünlülerin fotoğrafları, ürünleri tanıtmak için sadece bir vitrin olarak kullanılıyordu; şimdi ünlüler genellikle tanıttıkları ürünlerle kişisel bir finansal çıkara sahipler, ancak ikna güçlerinin nasıl kullanılabileceği konusunda nadiren sorumluluk almaya istekliler.”
“Tüketici Mücadelesi”
Drenthen, “ünlülerin finansal yatırımlarını yönetmek için onlarla birlikte çalışan uzman ekipleri olduğunu” da sözlerine ekledi.
“Çoğu düzenli tüketici yok” dedi. “Ayrıca, ünlülerin onayladığı bir ürünün – dijital veya başka türlü – herhangi bir imasının tüketicilerin kafasını karıştırırken, ünlülerin kendilerinin bir pazar gerilemesi gibi fırtınayı atlatmaya daha iyi hazır oldukları anlamına geliyor.”
Edward Moya, Kıdemli Pazar Analisti, Amerika Oanda“Çok fazla ünlü ve sporcunun gençler üzerinde önemli bir etkisi var ve bunlar kriptonun en agresif taraftarları arasındaydı” dedi.
Ünlü Kim Kardashian, boksör Floyd Mayweather ve eski NBA yıldızı Paul Pierce davada adı geçti Moya’nın “göze çarpan en büyük dolandırıcılıklardan biri” olduğunu söylediği, takipçilerini EthereumMax’a yatırım yapmaya zorladığı iddiasıyla.
“Ünlülerin çoğu genel olarak kriptoyu desteklemek için izin alacak, ancak dolandırıcılık olan jetonları destekleyen birçok sosyal medya etkileyicisinin yasal sorunları olması muhtemel” dedi.
Ocak ayında The Tonight Show, Jimmy Fallon’a ev sahipliği yaptı ve Paris Hilton, pazarın sıcak olduğu Bored Ape Yacht Club’da NFT’leri hakkında konuştu. Ancak iklim değişti ve Fallon o zamandan beri Bored Ape imajını Twitter profilinden kaldırdı.
Martin Hisbock, “Bu yılın başlarında başlayan Bored Ape Yat Kulübü’nün etrafındaki yutturmaca, şeffaf olmayan, nedenleri sorgulanabilir, genellikle tamamen kazançlı hedefler peşinde koşan ve bazen düpedüz sahtekar olan NFT projelerinde ve stratejilerinde bir artışa yol açtı” dedi. şirketinde blockchain ve kripto araştırma başkanı Destek.
“Gerçek İnananlar”
Hisbock, “düzenlenmemiş, kontrolsüz değiştirilemezlik kavramı, yani fiyatı tek bir öğeye özgü olan dijital varlıklar ve etrafımızdaki pazarlama birçok düzeyde kötüye kullanıma izin veriyor, bu nedenle alan şu anda tekrarlanan saldırılarla sorunlu” dedi. girişimleri ve kötü aktörler.”
WeWay Web3 Ekosistemi Kurucu Ortağı ve Yatırımcı İlişkileri Başkan Yardımcısı Vadim Sinegin, “Küresel finans sektörü, yükselen enflasyon ve dengesiz para politikası nedeniyle büyük bir baskı altında ve bu kripto krizi istisnai değil” dedi.
“Değeri ne olursa olsun, dijital para ekosistemi, bu yenilikçi protokollerin bazılarının doğal potansiyelini duyurmaya yardımcı olacak güvenilir bireylere ihtiyaç duyuyor” dedi. Yargılanabilecek tek ünlüler, dolandırıcılık projeleridir” dedi.
Genel olarak, Sinegin’e göre, “dijital para ekosisteminin yıkıcı ürün ve hizmetleri kitlelere ulaştırmak için ünlülere ihtiyacı var.”
Ve dürüst olmak gerekirse, tüm ünlüler sakinleşmedi.
Corva, her ikisi de Bored Ape NFT’nin sahibi olan Snoop Dogg ve Eminem’in yakın zamanda NFT.NYC’ye bağlı bir etkinlik olan Ape Fest’te performans sergilediğini söyledi.
Corva, “Bazı ünlüler buna gerçekten inanıyor gibi görünüyor, diğerleri ise işler iyi giderken maaşlarını almak istiyor” dedi.