AOL İnteraktif Pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel müdürü Paul Corvino’ya göre, America Online Inc., Time Warner’la birleşmesinin düzenleyiciler tarafından kabul göreceğinden o kadar emin ki, beklenmedik olaylar için bir planı yok.
Corvino, geçen Pazartesi günü New York’ta yer alan Jacob Javit Center’daki Internet World Fall 2000 (İnternet Dünyası Güz 2000) etkinliği esnasında gerçekleşen ADWEEK Forum’unda konuştu. (Etkinlik için kapsamlı haber almak istiyorsanız internet.com resmi sitesine http://www.internetnews.com/iwlive/fall00 adresine gidebilirsiniz.)
Corvino: “Biz yalnızca bu birleşmenin doğru yürüdüğü varsayımından hareket ediyoruz.” dedi.
Kendisi, kuruluşların ABD’li düzenleyicilerden birkaç hafta içinde izin geleceğini öngördüğünü söyledi. Avrupalı yetkililer birleşmeye birkaç hafta önce izin vermişti.
“Bu birleşme beklenenden daha iyi gitti,” diyen Corvino düzenleyicilerin iki kuruluşa getirdiği istisnalarla ilgili konuşurken bu istisnaların hiç birisinin külfetli olmadığını sözlerine ekledi.
“Eminiz ki bu anlaşma yolunda gidiyor,” diyen Corvino sözlerine şöyle devam etti: “Herşey, hayal ettiğimizden bile daha iyi gidiyor.”
İki kuruluşun ileri gitmek için tekil bir strateji yaratmasının yollarını sağlamlaştırdığını belirter Corvino, ilk adımın taktiksel olduğunu söyledi: iki kitle iletişim devi arasındaki sinerjileri bulmak. Corvino, Sports Illustrated’ın ( Resimlenmiş Spor) AOL’nin hoşgeldiniz ekranına yerleştirmenin – bu sayede ziyaret trafiği derginin sitesine aktı – buna bir örnek oluşturduğunu söyledi.
Corvino’ya göre, ikinci adım stratejik: tüketicilere ve reklam verenlere daha iyi bir ürün yaratabilmek için kaynakların paylaşımı : “Bu artık reklamcılık değil. Soru, bunu nasıl yapıp da yekün bir pazarlama çözümü haline getireceğimiz.”