İçeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme
İçeriğe dayalı hedefleme anahtar kelime hedefli reklamları (otomatik yerleşimler olarak da adlandırılır) Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerle eşleştirmek için kullanılır.
Reklamların okurlara faydalı bilgiler sağlaması ve mesajınızla zaten ilgilenen bir kitleyi çekmesi nedeniyle, bu hedefleme biçimi, performans ve düşük maliyetli dönüşümlere odaklanmış reklamverenler için daha uygundur.
Hedefi içeriğe dayalı olarak belirlenen bir kampanya oluşturmak için:
- Reklam grubunuzu tanımlayın: Her reklam grubunun belirli temaları olmalıdır. Reklamı yapılan ürün veya hizmeti açıklayan temalarla başlayın ve kitleleri hedeflemeye yönelik temalardan kaçının. Güçlü ve iyi bilinen bir markanız varsa, anahtar kelime hedefli reklam gruplarına marka içeren anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
- Anahtar kelimeler oluşturun: Her reklam grubunda 5 ila 50 anahtar kelime bulunmalıdır. Aynı reklam grubunda anahtar kelimelerin yinelenmemesine dikkat edin ve reklam grubu temasıyla yakından alakalı anahtar kelimeler kullanın. Anahtar kelime listenizi oluşturmaya yardımcı olması için Anahtar Kelime Aracı'nı kullanın.
- Reklam Grubu Tekliflerini belirleyin: Başlangıçtaki Görüntülü Reklam Ağı teklifinizi arama ağı teklifinizle aynı düzeyde belirleyin. Bu teklifi, kampanyayı başlatıp performansını değerlendirdikten sonra istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
- Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Bu yöntem, reklamlarınızın alakasız aramalarda görüntülenmesini önlemeye yardımcı olur.
- Dönüşüm İzleme'yi uygulayın: Kampanyanızın performansını daha iyi anlamak için Google Ads Dönüşüm İzleme aracını kurun. Bu araç size, site düzeyinde dönüşüm verilerini yorumlayabileceğiniz bakış açıları sağlayacaktır.
- Optimizasyon yapın: Birkaç gün sonra, Ağlar sekmesini kontrol edin ve yerleşimleri hariç tutarak ve negatif anahtar kelimeler ekleyerek, kötü eşleşmeleri düzeltin. Anahtar kelimeler ekleyin veya kaldırın, optimize edilmiş ve iyi performans göstermeyen reklam gruplarını duraklatın ve tekliflerinizi düzenleyin. Ayrıca, iyi performans gösterenlerle benzer özelliklerde daha fazla reklam grubu eklemeniz gerekir.
Anahtar kelime hedefli bir reklamın bir Görüntülü Reklam Ağı sayfasındaki konumu, kısmen, bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin maksimum tıklama başına maliyeti (TBM) tarafından belirlenir. Reklamın bu ve benzeri Görüntülü Reklam Ağı sayfalarındaki geçmiş performansından, açılış sayfasının kalitesinden ve alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörlerden elde edilen Kalite Puanı da faktörler arasındadır.