Emma Stone, Zendaya, Ryan Gosling, Versace
2024 Oscar kazananlarına tebrik buketleri göndermenin ötesinde, eğer en son Kırmızı Halı Güç Sıralaması bir göstergeyse, lüks markaların yöneticileri bu hafta lüks sokaklarda takla atmalı.
2024 Oscar’ları için kazanılan pozlama verileri Başlatma ölçümleri – ile ortaklık halinde Hollywood Muhabiri bu ödül sezonu boyunca Louis Vuitton, Gucci ve Tiffany & Co. gibi üst düzey markalar ve gecenin en iyi giyinen yıldızları için medya etkisi değerinde şimdiye kadarki en büyük rakamları ortaya koyuyor. Sonuçlar, eğlence sektörünün en büyük gecesi olan Akademi Ödülleri’nin aynı zamanda kırmızı halıda giyinme fırsatlarının şampiyonu olmayı sürdürdüğünü kanıtlıyor (her ne kadar 2024 Altın Küre ödülleri hemen ardından geldiyse de). Emma Stone’un en iyi kadın oyuncu ödülünü kazanmasından Ryan Gosling’in Kenergy’sine kadar gecenin en önemli anlarından bazıları inkar edilemez şekilde 2024 Oscar rakamlarında rol oynadı.
Geçen yılki Oscar’lardan bu yana izleyici sayısındaki sağlıklı artış, aynı zamanda Dolby Tiyatrosu’ndaki kırmızı halıda görülen etiketlerin milyonlarca dolarlık tahmini kazanılan değerinin önemli bir kısmını da açıklayabilir; Akademi Ödülleri’nde ortalama izleyici sayısı 18,76’dan 19,5 milyona yükseldi. Bu rakam, 2020’de, yani ABD’nin KOVİD-19 nedeniyle yaygın bir karantinaya girmesinden bir ay önce, salgın öncesi Oscar töreninin 23,64 izleyici çekmesinden bu yana en büyük rakam olmakla kalmıyor; aynı zamanda 2024 ödül sezonunun en iyi reyting sayısıdır. İkinci sırayı ise yine 2020’den bu yana en yüksek reytingini alan ve yayınlandığı süre boyunca 2023’e kıyasla çift haneli bir artışla ortalama 17,09 milyon izleyiciye ulaşan 4 Şubat Grammy Ödülleri aldı.
Sonuç olarak, bu haftanın Kırmızı Halı Güç Sıralamasında başka bir gerçek ortaya çıktı: Derecelendirmeler, kazanılan teşhir başarısının en iyi göstergesi olarak hizmet ediyor. Bir düşünün: 2024 Oscar’larında görülen en iyi 10 moda markası, medya etkisi açısından 87,8 milyon dolarlık devasa bir kazanç elde etti. Hemen ardından, en iyi 10 moda markasının medya etkisi değeri açısından 82,7 milyon dolar kazandığı Altın Küre (yaklaşık 10 milyon izleyiciyle) vardı.
96. Akademi Ödülleri, Launchmetrics aracılığıyla tablolaştırılan ödül sezonunun son etkinliğini temsil ediyor ve TR ortaklık. Launchmetrics, beş kategoriyi kapsayan kırmızı halılarda görülen markaları ve yıldızları analiz etmek ve sıralamak için tescilli Medya Etki Değeri (MIV) algoritmasını kullanıyor: moda, saat, mücevher ve aksesuarların yanı sıra ilk beş kadın ve ilk beş erkek. her olay. Launchmetrics MIV algoritması, bir markanın etkisini belirlemek için her gönderiye, sosyal medya etkileşimine ve editoryal hikayeye parasal bir değer atar ve endüstri çapında modern marka ölçümüne çözüm olarak kabul edilmiştir.
Hollywood’un en büyük gecesi olarak sertifikalandırılabilecek bu gecede hangi markalar ve yıldızlar en üst sıralarda yer aldı? Aşağıdaki çizelgelere göz atın:
En İyi 10 Moda Markası: Güzel Amerika – Cillian Murphy’nin Asistiyle
Oscar’larda medya etkisi açısından en fazla değer kazanan ilk 10 moda markası arasında çok az sürpriz var. Sonuçta, America Ferrera’nın pembe Atelier Versace zincir posta elbisesinden övünenler arasındaysanız, İtalyan markasının büyük stil yarışmalarında bu kadar iyi puanlar alması ve Versace’ye medya etkisi açısından toplam 14,2 milyon dolar kazandırması pek de şaşırtıcı değil. En iyi erkek oyuncu ödüllü Cillian Murphy ve Donatella Versace’nin giydirdiği diğer yıldızları da ekleyin. Barbie Aralarında yıldız ve yönetici yapımcı Margot Robbie de var; Versace’nin neden 14,2 milyon dolarlık medya etkisi değeriyle en üst sırayı aldığını anlamak kolay. (Ayrıca, Ferrera’nın Oscar gecesi görünümü onu Instagram’da 2,2 milyon takipçiye ulaştırdı.)
Anya Taylor-Joy’un çok tartışılan, markanın arşivlerindeki iki ikonik tasarımdan ilham alan Dior elbisesi; Gosling’in kristal vurgulu pembe Gucci takım elbiseyle dikkat çeken “Ben Ken Değilim” performansı; ve elbette Emma Stone’un nane rengindeki özel Louis Vuitton’daki en iyi kadın oyuncu ödülü, hepsi hikayeler ve sosyal medya sohbetleri yarattı ve bu markaların kolayca ilk dörde girmesine yardımcı oldu. (Yıldızlarla dolu Oscar kırmızı halısının 2024 gelişlerine bakın.)
Oscar’ın En İyi Beş Kadını: Emma En İyi Kadın Oyuncuyu Aldıktan Sonra İkinci Kez Kazandı
Eski atasözünün dediği gibi, tüm tanıtım iyi bir tanıtımsa, bu fikir Emma Stone’un özel Louis Vuitton elbisesindeki patlamış fermuara da uzanabilir. En iyi kadın oyuncu ödülünü kazandı Zavallı Şeyler Gösteri sonrası yayınlarda ve sosyal medyada başlı başına bir tartışma konusu haline gelen, ödülünü alırken yaşanan aksilikten bahsetti. Stone’un peplum detaylı nane rengi jakarlı elbisesi birçok en iyi giyinenler listesinde üst sıralarda yer alırken, aynı zamanda gardırop arızasının, Oscar kazananını medyanın en çok konuşulan kırmızı halı kadınları arasında en üst sıraya taşımasında rol oynadığını varsaymak da yanlış değil. – Etki değeri 6,8 milyon dolar.
Armani Privé elbisesiyle herkesin gözünü kamaştıran Zendaya, MIV’de 5,5 milyon dolarla 2. sıraya yerleşti. Daha da şaşırtıcı: Dune: İkinci Bölüm Star, 184 milyon takipçisine bakışını Instagram’da yayınlamadı (eğer öyle olsaydı MIV sayısının ne kadar yükseklere ulaşabileceğini bir düşünün).
Oscar’ların En İyi Beş Adamı: Gosling ve Gucci Rakipsiz
Ryan Gosling’in 2024 Oscar’larında erkekler arasında en üst sıraya yerleşeceğine dair hiç şüpheniz var mıydı? Gosling’in “Ben Ken Değilim” performansı tartışmasız gecenin hem en çok beklenen hem de en çok tartışılan anıydı. Kırmızı halıda özel metalik kenarlı siyah Gucci takım elbise giyen Gosling, 2022’den bu yana markanın elçisi ve ikonik İtalyan plak şirketiyle ilişkili herkesin Pazartesi sabahı onun performansını yeniden canlandıracağı kesin. Onun yıldız sırası Gosling ve Gucci’ye 3 milyon dolarlık bir medya etkisi değeri kazandırdı – en üst sıradaki adamın hala ilk beş kadının tümünü takip etmesi dikkat çekici, ancak Gosling’in MIV numarası Maluma’nın 1 numarada kazandığının tam olarak iki katı. Grammy Ödülleri’nde erkekler arasında. 2024 Oscar’larında erkeklerde ikinci sırayı özel Louis Vuitton’la Colman Domingo aldı.
Takı ve Saatler: Güçlü Bir Çift Bir-İki Yumruk Sağlar
Tiffany & Co., Oscar gecesinde, Taylor-Joy’un kırmızı halıda adını kontrol ettiği Blue Book koleksiyon parçalarından Ariana Grande’nin taktığı, tonu onun hacimli pembesiyle mükemmel bir uyum sağlayan morganit kolyeye kadar sağlıklı bir yıldız seçkisini mücevherlerle süsledi. Giambattista Valli imzalı elbise ve şal.
Gecenin en iyi giyinen çiftleri arasında Gabrielle Union, platinle süslenmiş pırlantalarla çevrelenmiş büyük bir akuamarin içeren çarpıcı bir Tiffany & Co. kolyeyi ışıltılı Carolina Herrera iki parçalı elbiseyle eşleştirirken, kocası Dwyane Wade, Panth dahil Cartier mücevherlerini tercih etti.VeVersace smokinin yakasındaki Cartier Pocket Gem broşu — sonuç: #CouplesGoals. (2024 Oscar’larındaki en iyi mücevherlerle ilgili THR’nin hikayesine bakın.)
Aksesuarlar: Jimmy Choo İyi Seçti
96. Akademi Ödülleri’nde Jimmy Choo’yu giyen yıldızlar arasında Zendaya, Grande ve Taylor-Joy yer alırken, Lily Gladstone, Simi Liu, John Krasinski ve Mahershala Ali, Christian Louboutin’in tasarımlarını giydi. İki marka, ödül sezonu boyunca en üst sıralarda yer alıyor ve yerleştirme miktarına bağlı olarak kazanılan teşhir başarısı ve ikincisinin her zaman üst sıralamaya dönüşmediği hakkında daha fazla tartışmaya kolayca ilham verebilir. 2024 Oscar’larında Jimmy Choo beş yüksek profilli yıldızı giydirirken, Louboutin’in yerleştirmeleri bu sayıyı iki katından fazla artırdı. Ancak Choo giyen kadın üçlüsü Zendaya, Grande ve Taylor-Joy, yarım milyar takipçiyi aşan kolektif bir Instagram izleyici kitlesine sahip.
Sırada: 2024 Ödül Sezonu Özeti
Mart ayının sonlarında, Kırmızı Halı Güç Sıralaması, 2024 ödül sezonunun bir özetini sunacak ve hem üst düzey markaların hem de A listesindeki yıldızların yılın altı büyük yayın etkinliği olan Altın Küre’de nasıl performans gösterdiğine bir göz atacak. Ödüller, Emmy Ödülleri, Eleştirmenlerin Seçimi Ödülleri, Grammy Ödülleri, Screen Actors Guild Ödülleri ve Akademi Ödülleri. Hangi lüks markalar bu kırmızı halılara yerleşerek medya etkisi açısından en fazla değeri elde edecek? Peki hangi yıldızlar bu denklemde tamamlayıcı rol oynayarak milyonlarca dolarlık teşhir elde etti? Sonuçları 27 Mart tarihli sayısında yayınlayacağız. Hollywood MuhabiriAyrıca ödül sezonunun özetini görmek için hollywoodreporter.com adresini tekrar kontrol edebilirsiniz.