Bir grup pazarlamacı, bir odak grup hakkında titiz notlar alarak tek yönlü bir aynanın arkasında oturuyor. Yakınlarda, bir pazarlama uzmanı alan demografisindeki meta verileri kazıyarak, kalıplar arıyor. Başka bir ekip üyesi de anket sonuçlarını okuyor, tüketiyor ve yorumluyor. Bir analist, elektronik tabloları eziyor, kaydırma tablolarını ve çapraz referanslama sayfalarını değiştiriyor. Bu veri pazarlamanın ham temelidir, ancak daha sonra ne geliyor?
Yaratıcılar
Sıradaki reklamlar geliyor. Yaratıcı süreç gerçekten de saf bir yaratma sürecinden çok bir biçimlendirme sürecine bakılabilir. Sorumlu pazarlama, temel verilerle başlar ve bunu bir hikayeyi anlatmak için kullanır - bu ürünün neden bir pazara sığacağını veya sığmayacağını, neden böyle pazarın az gelişmiş olduğunu, neden daha fazla potansiyel bulunduğunu veya neden olamadığını. Yaratıcılar kil gibi verileri şekillendirir ve oluşturur, mantıklı, satılabilir ve erişilebilir bir anlatı şekillendirir. Yaratıcı süreç, bir ürün oluşturulduğunda sona erer: bir iletişim kanalına girmek ve pazarı etkilemek için somut bir veri sunumu.
Temel yaratıcı pazarlama rollerinden biri metin yazarıdır. Verileri, iş ortakları veya oyun sonu tüketicileri için erişilebilir bir şekilde yorumlamak metin yazarıdır. Metin yazarı, sayıları bir hikayeye dönüştürür. Yapışkan bir anlatım oluşturulduktan sonra, metin yazarı çalışmalarını bir sonraki yaratıcıya aktarır: tasarımcı.
Tasarımcının temel işlevi, hikayenin işlevsel olarak güzel bir sunum olarak yorumlanmasıdır. Bu, veri odaklı bir anlatım almak ve erişilebilirliği kolaylaştıran bir infografik oluşturmak anlamına gelebilir. Tasarım hem baskı hem de dijital spektrumlara girebilir. Hikaye daha karmaşık bir yayınıma ihtiyaç duyuyorsa, yaratıcı ekip, film kameralarını veya animatörlerini film şeridini film haline getirmeye davet edebilir. Karar verilen kanaldan bağımsız olarak, tasarımcı o kanala uygun bir tasarım seçerken dikkatli olmalıdır.
Yaratıcı Yönetmen
Bütün bunlara nezaret etmek yaratıcı bir yönetmendir. Projenin tonunu ve hızını belirleyerek, bakım ve verimlilik arasında yeterli bir denge sağlamayı amaçlar. Projenin bütünlüğünü sağlamak ve projeye odaklanan huniyi tüketilebilir bir son için korumak onların görevidir. Bu huni ham verilerle ve tipik olarak çoğuyla başlar. Daha sonra analiz edilir ve tutarlı bir hikayeye dönüştürülür. Yaratıcı yönetmenin, bu geçişin verilerin anlamını kaybetmeden gerçekleşmesini sağlamak için hem niteliksel hem de niceliksel analizde bulunması gerekir.
Öyleyse hikaye pazarın temas noktasına odaklanır: kullanılan kanalın sınırlamaları veya fırsatları göz önüne alındığında anlamlı, spesifik, fonksiyonel bir tasarım.
Hepsini bir araya koy
Yaratıcı bir ekip oluştururken, bir pazarlama bölümünün araştırma ile yaratıcı ifade arasında hassas bir denge kurması gerekir. Yaratıcı süreç biraz mistik görünebilir, ancak verilerde topraklanmalı ve üretimde topraklanmalı. Bu odağı korumak için, yaratıcı bir yetenek geri bildirime açık olmalı, esnek olmalı ve güçlü bir omurgaya sahip olmalıdır. Bir ekip genişledikçe ve dolduğunda uzman ekleyebilir. Dilbilgisine odaklanan editörler, arama motoru optimizasyonuna odaklanan dijital uzmanlar, yaratıcı süreç adımları boyunca bir projeyi yönlendirmeye yardımcı olan proje yöneticileri ya da tasarımı bir web ortamında bir sonraki seviyeye taşıyabilecek web geliştiricileri
Yaratıcı pazarlama dünyası geniş ve geniştir ve neredeyse sonsuz fırsatlara yer vardır.