Amerikan pazarının gelişimini Uluslararası Zeytin Konseyi için “öncelikli” olarak nitelendiren Yönetmen Jean-Louis Barjol, NASFT Fantezi Gıda Fuarı için Washington'da Pazartesi günü başlamıştı. new $1.7 million promotion campaign “Bazı Yaşamı Ekle” sloganı altında.
On yıllık bir yokluğun ardından, hükümetler arası organizasyon dünyanın en büyük pazarında çalışmaya geri döndü; bu arada, Amerikalıların kişi başına düşen tüketim miktarındaki artışın bile her yerde zeytinyağı üreticileri için bir nimet olacağı anlamına geliyor.
Kolay bir iş olmayacak. Amerikalı tüketiciler karışık pazarlama mesajları ile karıştırılıyor ve reports critical of the quality of olive oils bazı süpermarket raflarında bulundu.
Yönetmen, kampanyanın başlatılmasının, ilk 18-aylık döneminin ötesine geçebilecek bir girişimin başladığını belirtti.
Küçük bütçeyle ilgili olarak, 100,000 aracılığıyla ayda yaklaşık $ 2012 civarında sorulduğunda Barjol, kampanyanın başarısının “sinerji” ye bağlı olacağını vurguladı.
“Zeytinyağı ve sofralık zeytinlerden bahsetmek için buradayım (üreticiler ve pazarlamacılar) 'hey çocuklar, biz bir kampanya başlatıyoruz. Bu etkinlik etrafında kendi paranızla etkinlik ekleyebilmeniz size daha görünür hale getirmek için size kalmış ”dedi.
Barjol daha önce yaptığı açıklamada, kısa bir süre önce Arjantin'i memnuniyetle karşıladığı için ABD ve Avustralya’yı konseye üye olarak kabul etmeyi umduğunu söyledi. Bu ziyarette, Ocak ayından bu yana ABD'ye ikincisi olan Barjol, California Olive Ranch yönetimindeki California Zeytinyağı Konseyi'nden Patricia Darragh ile bir araya geldi ve “USDA ve FDA'nın üst düzey yöneticileri tartışmaya açıldı. Bunun üzerine ”dedi.
Barjol, IOC'ye katılıp katılmama kararının üreticilerin de dahil olduğu bir "hükümet meselesi" olduğunu ve daha da önemlisi zeytinyağı tüketicileri olduğunu söyledi. ABD'nin 6,000 tonu ve 260,000 tonu tüketen ABD yerli zeytinyağı üretimi ile ABD hükümet kurumları, tüketicilerin en çok ilgisini çeken şeyleri yapacaklar. Barjol bunun, dünya zeytinyağı 98 yüzde üretmek birlikte IOC üyesi ülkelerin saflarına katılma kararı anlamına geleceğine inanıyor. “Düzenleyici kurumlar olarak FDA, USDA ve IOC aynı dili konuşuyor” dedi.
Bu arada, burada düzenlenen devasa özel gıda ticaret fuarında en büyük stand kümeleriyle övünen İtalyan Ticaret Komisyonu, İtalya'nın 350 çeşitlerinin benzersiz çeşitliliği olarak adlandırılan hoparlörlerin bazılarını vurgulamak için bir zeytinyağı tadımı düzenledi.
Yine de Colavita standındaki spot ışığında yerli Leccino veya Frantoio çeşitleri değildi. Bunun yerine, büyük İtalyan markası müşterilerine en yeni zeytin yağı seçimlerini Kaliforniya ve Avustralya'dan gösteriyordu.
Bir şirketin sözcüsü, Kaliforniya'daki süpermarketler için belki de sadece California'daki süpermarketlere geri gönderilmek üzere, Kaliforniya yakınlarındaki Colavita'nın şişeleme tesisine topluca California zeytinyağı gönderilmesi fikrini şaşırtmaktayken, bir şirket sözcüsü, 80 ülkelerindeki Colavita'nın pazardaki varlığını şöyle anlatıyor: “ne hareket ediyor? Burada biraz daha zeytinyağı var mı? ”