Google’ın arama sonuçlarında bir numara olmak, arama motoru optimizasyonu (SEO) başarısının özüdür. Doğru?
Bunun dışında artık durum böyle değil. Google’ın arama sonuçlarında çok rağbet gören 1 numaranın gücü, Google’ın öne çıkan snippet’leri tarafından hızla azaltılıyor.
2014’te piyasaya sürüldüklerinden bu yana, öne çıkan snippet’ler, içeriğin arama sonuçlarında nasıl görüntülendiğini ve kullanıcıların bu bilgilerle nasıl etkileşime girdiğini değiştirerek SEO’yu ve içerik yazımını değiştirdi. Arama sorgusunu tatmin etmek için hızlı bir anlık görüntü sağlayarak kullanıcıya fayda sağlar.
Sizin dışınızda, web sitenize tıklama almaya çalışan bir işletme için harika olmayabilir. 1 numara olmak için yaptığınız tüm sıkı SEO çalışmalarınızdan sonra, potansiyel olarak az trafik, hepsi öne çıkan bir snippet nedeniyle.
Ahrefs, bir 112 milyondan fazla anahtar kelimenin incelenmesi ve “1 numaralı konumda öne çıkan bir snippet olduğunda, tıklamaların yalnızca yaklaşık yüzde 8,6’sını (ortalama olarak) alırken, hemen altında yer alan sayfa tıklamaların (ortalama olarak) ~ yüzde 19,6’sını alacaktır.”
Bunu, öne çıkan snippet göstermeyen arama sonuçlarıyla karşılaştırın ve 1 numaralı arama sonucu, ortalama olarak tüm tıklamaların yaklaşık yüzde 21’ini çekiyor. Bu, öne çıkan bir snippet mevcut olduğunda tıklamalarda neredeyse yüzde 20’lik bir düşüş!
Bu nedenle, arama sonuçlarında yalnızca 1 numara olmak değil, aynı zamanda öne çıkan snippet olarak da bilinen 0 konumunu fethetmek her zamankinden daha önemli.
Çoğu web sitesi, snippet’lerin nasıl çalıştığını, önemini ve sürüş için onlardan nasıl yararlanılacağını anlama konusunda hala zorluklarla karşılaşıyor. daha fazla web sitelerine trafik.
Öne çıkan snippet’ler ve bunları sayfanız için nasıl optimize edeceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şey için aşağıya bakın.
Öne Çıkan Snippet Nedir?
Öne çıkan snippet, ücretli reklamlardan sonra ve organik sonuçlardan önce görünen, Google’ın arama sonuçları sayfasının üst kısmındaki sorgulara doğrudan, kısa bir yanıttır. Google, genellikle ilk beş sıralamadaki web sitelerinden doğrudan alıntılar alır. Daha önce bahsedilen Ahrefs çalışmasına göre, öne çıkan snippet’lerin yaklaşık yüzde 30’u 1 numaralı sıralama web sitesinden alınmıştır.
Öne çıkan snippet’ler, kullanıcılara sorgularına önerilen yanıtlar vererek kullanıcı deneyimini iyileştirir, böylece herhangi bir web sayfası açmak zorunda kalmazlar. Öne çıkan snippet’ler genellikle organik arama sonuçlarında yer aldığından, öne çıkan web siteleri genellikle daha iyi bir tıklama oranı ve daha fazla trafik alır.
Neden Öne Çıkan Snippet’ler İçin Gönderilerinizi Optimize Edin?
Ahrefs’e göre, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) yüzde 12’sinden fazlası özellikli bir snippet’e sahip. Bu snippet’lerdeki tıklama oranları, kullanıcının amacına ve snippet’teki içeriğe göre farklılık gösterir. Ancak ‘1’ konumunda sıralama daha fazla marka teşhiri anlamına geliyorsa, bunu ‘0’ konumunda yapmak daha da iyi sonuçlar verir.
Öne çıkan snippet’ler şunları sağlar:
1. İyileştirilmiş Tıklama Oranı (TO)
Google bir “SERP tekilleştirme” güncellemesi yayınladı şirket, zaten özellikli bir snippet olarak gösteriliyorsa, web sayfasını 1 Numaralı SERP’de görüntülemeyeceğini açıkladı. Dolayısıyla, ‘konum 0’ terimi.
Öne çıkan snippet’lerden tıklama çekmek, öncelikle arama sorgusunun arkasındaki amaca ve snippet için sayfanın orijinal konumuna bağlı olacaktır. Bir sorguya verilen kısa ve keskin cevaplar, doğrudan öne çıkan bir snippet’ten kolayca alınabilir. Diğer durumlarda, daha fazla açıklama, kullanıcının daha fazla bilgi için snippet’i tıklamasını gerektirebilir.
Daha önce arama sonuçlarının ilk sayfasında daha alt sıralarda yer aldıysanız ve aniden öne çıkan bir snippet talep ettiyseniz, en önemli kazancı yaşayacaksınız. Buradan, SERP’deki 1 numaralı sıralama sayfasından öncekinden daha fazla tıklama alabilir, tıklamalarınızı ve trafiğinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.
2. Gelişmiş Sıralamalar
Öne çıkan snippet’ler, rakiplerinizi geride bırakmanıza ve zamanla web sitenizi SERP’de 1 numaralı arama sonucu olarak üst sıralara çıkarmanıza yardımcı olabilir, bu da sizi ortalama olarak netleştirebilir, Google’dan gelen trafiğin yüzde 32’si.
Öne çıkan bir snippet ekranı, SERP ile doğrudan rekabet etmeden rakiplerinizin önüne geçmenin hızlı bir yoludur.
3. Daha İyi Marka Bilinirliği
Öne çıkan snippet’ler, bir tıklamayla sonuçlanmasa bile markanızı tanıtmak için mükemmeldir. Bunun nedeni, öne çıkan bir snippet’teki web sitesinin, kullanıcıların SERP’lerinde göreceği ilk şey olmasıdır. Birçok aramanın bir mobil cihazda yapıldığını ve öne çıkan snippet’lerin çok fazla yer kaplayabildiğini düşünürsek bu çok büyük.
Zamanla, sorulara verdiğiniz yanıtlar her zaman SERP’in ilk sayfasında göründüğünde, insanlar web sitenizi bu alanda bir otorite olarak tanıyacaktır.
4. Sesli Aramalar için Sonuçlarınızı Optimize Edin
Alexa, Google Asistan, Cortana veya Siri gibi sesle kontrol edilen kişisel asistanlara verilen yanıtlar için öne çıkan snippet’leri kullanabilirsiniz. A Backlinko analizi sesli aramalardan gelen yanıtların yüzde 40,7’sinden fazlasının öne çıkan snippet’lerden geldiğini belirtiyor.
Sayfalarınızı sesli aramalar için optimize ederseniz, Google yanıtlarınızı birçok sesli arama sorgusu için kullanabilir ve bu da size daha iyi marka görünürlüğü ve nişinizde yüksek yetki sağlar.
Özellik Parçacıkları Neye benziyor?
Öne çıkan snippet’ler, aradığınız bilgilere bağlı olarak dört ana biçimde olabilir. Konunuza uygun snippet türünü anlamak, içeriğinizi düzenlemenize ve ona SERP’de öne çıkan bir snippet olma şansını en iyi şekilde vermenize yardımcı olacaktır.
1. Paragraf Parçacıkları
Bazen tanım kutusu olarak adlandırılan bu snippet’ler kısa açıklamalar veya açıklamalar sağlar. Kullanıcılar “nedir”, “neden”, “kim” ve “ne zaman” sorgularını veya “tanım” kelimesini içerenleri aradığında çoğunlukla paragraf parçacıkları görürsünüz.
Alanınızda veya sektörünüzde bu tür bir sorgu için öne çıkan snippet’leriniz varsa, satış dönüşüm huninizin en üstünde kullanıcılarla tanışma şansınız yüksek.
2. Liste (Madde Maddesi Sayısı) Parçacıkları
Liste parçacıkları, Google’ın genellikle web sayfasındaki sırasız veya sıralı bir listeden çıkaracağı bir liste biçimindedir. Ek olarak, bir sayfanın üst kısmında başlık etiketlerinde veya içindekiler tablosunda bağlantı bağlantıları bulacaksınız. Bu nedenle, sayfalarınız için uygun semantik HTML kullanmak çok önemlidir.
Bu snippet’ler genellikle adım adım talimatların veya bir öğe listesinin en uygun olduğu durumlarda “ne” veya “nasıl” sorgularına yanıt verir.
3. Tablo Snippet’leri
Tablo snippet’leri, karmaşık verileri ve karşılaştırmaları sunmanın kolay bir yoludur ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Google, verileri bir sayfadan otomatik olarak çeker ve bir tablo olarak görüntüler.
Çoğu tablo, yıllar, oranlar, fiyatlar ve diğer sayısal veriler gibi değerlerin satır ve sütunlarını içerir. Öne çıkan snippet’lerin yaklaşık yüzde 6,3’ü, genellikle ortalama beş satır ve yaklaşık 40-45 kelimeden oluşan iki sütun içeren tablo türleridir. Tablo snippet’lerinin alan sınırlaması nedeniyle, kişinin tüm bilgileri görüntülemek için sayfayı tıklaması alışılmadık bir durum değildir.
4. Video Snippet’leri
Son snippet türü, video özellikli snippet’tir. Çoğu zaman Google bu videoyu YouTube’dan alır ve videonun doğrudan soruyu yanıtlayan bölümünde başlayacak bir zaman damgasına sahiptir. A Hubspot çalışması video başlığının arama sorgusuyla eşleştiği birçok “Nasıl Yapılır” arama sorgusunda video parçacıkları göreceğinizi belirtir.
Öne çıkan snippet’lerin yalnızca yüzde 4,6’sı ortalama 6 dakika 35 saniye süren videolardır.
Öne Çıkan Snippet Fırsatları Nasıl Bulunur?
1. Arama Sonuçları Sayfasını Kontrol Edin
Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi kullanarak, Google’ın o arama sorgusu için öne çıkan bir snippet göstermenizi isteyip istemediğini doğrulamak için arama sonuçları sayfasını kontrol edin. Ayrıca, Google’ın terim için kullanmanızı istediği öne çıkan snippet’te (paragraf, liste, tablo veya video) size rehberlik edebilir. Google’ın aradığı öne çıkan snippet’in tam türünü bilmek işin yarısıdır; gerekli snippet ile eşleşen içerik oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, bu sayfaları aşağıdakileri kullanarak öne çıkan snippet’lerle tanımlayabilirsiniz: SEO araçları Semrush veya Ahrefs gibi. İlk olarak, sayfalarınızın sıralandığı ancak şu anda öne çıkan snippet’lere sahip olmayan anahtar kelimeleri kontrol edin. Ardından, snippet’ler için iyi bir sıralama şansı olan anahtar kelimeleri almak için sonuçları konuma göre filtreleyin. Bu yöntem, öne çıkan bir snippet’i olmayan anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde belirleyebilir.
2. Rakiplerinizle Karşılaştırın
Bu belirli anahtar kelimeler için sıralanan ve öne çıkan snippet’leri yakalayan rakip sayfalarını belirlemek için bu anahtar kelimeleri kullanın. Ahrefs veya benzeri bir SEO aracı kullanıyorsanız, aramanızı kolaylaştırmanın harika bir yolu, listeleri hacme göre daraltmaktır.
Bu sayfalardan birini kontrol ettikten sonra, organik araştırmaya geri dönebilir ve aynı URL’yi yapıştırarak sayfanın öne çıkan snippet’lerle diğer hangi anahtar kelimeleri sıraladığını görebilirsiniz.
Alternatif olarak, birkaç anahtar kelime arayarak bunu manuel olarak yapabilirsiniz. Parça veya sayfalarla ilgili potansiyel anahtar kelimelerin bir listeniz varsa, her biri için arama sorguları çalıştırın ve sonuçlarında öne çıkan bir anahtar kelime olup olmadığını not edin.
Öne Çıkan Snippet’ler için Nasıl Optimize Edilir
Öne çıkan snippet’leri olmayan sayfalarınızı ve anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bazı kolay yöntemlerle web sayfalarınızı bunlar için optimize edebilirsiniz. Sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek için aşağıya bakın, böylece Google sizi ‘0’ konumuna yerleştirir.
1. Soruları Özlü Bir Şekilde Cevaplayın
Google’ın birincil hedefi, kullanıcılarına arama sorgularına mümkün olan en iyi yanıtları vermektir. Sayfalarınızı öne çıkan snippet’ler için optimize etmek için sade, özlü bir dil kullanın ve tanımladığınız anahtar kelimeleri cevabınıza ekleyin.
Yarışmanın sorulara nasıl çözümler sunduğunu kontrol edin ve bunları ele almak veya daha iyi bir iş çıkarmak için benzersiz bir yöntem kullanın. Hedefli bir yanıt oluşturmak için bazı ipuçları:
- Ana başlık sorusunu yanıtlayan kısa, bağımsız bir paragraf yazmak.
- Paragrafı içeriğin ilk 500 kelimesine yerleştirme.
- Onu oluşturan cevap paragrafından önce bir paragraf yazmak.
- Cevap paragraf uzunluğunun 50 ile 300 karakter arasında tutulması.
- Cevap paragrafını kalın yapmak.
- Paragrafı mümkün olduğunca resmi ve doğrudan yazmak.
2. Öne Çıkan Snippet Formatını Eşleştirin
Mevcut öne çıkan snippet’in biçimini, sıraladığınız sayfanızın içeriğiyle eşleştirin.
Paragraf Snippet’i: Tüm soruların temel noktalarını özetleyen 40 ila 60 kelimelik kısa bir pasaj sağlayın. Kolay kurulum ve tanımlama için tanımınıza “X Nedir” gibi bir sorgu ekleyin.
Liste Snippet’i: Sayfanıza, doğrudan sorguya bağlanan doğru başlıklarla listeleri veya adımları ekleyin. Uygun HTML etiketlerini kullanın ve sıralı bir listeyse her öğeyi H2 veya H3 biçiminde sarın.
Tablo Snippet’i: Genellikle Google, tablo olarak biçimlendirmek yerine makalede halihazırda bulunan tablolardan tablo snippet’leri için içerik alır. İçeriğiniz herhangi bir karşılaştırma veya inceleme kullanıyorsa, başına veya sonuna puanlarınızı özetleyen bir tablo ekleyin.
Video Snippet’i: Bir videonun konunuzu en iyi şekilde temsil ettiğini düşünüyorsanız, soruları doğru bir şekilde yanıtlayan doğru zaman damgalarıyla video snippet’ine bağlantılar ekleyebilirsiniz. Bu, en çok “nasıl yapılır” sorularıyla ilgilidir.
Alakalı görseller, yanıtladığınız snippet sorgusu ve yukarıdaki snippet’ler için anahtar kelimelerle birlikte açıklayıcı başlıklar ekleyin.
3. Uygun SEO Yöntemlerini Kullanın
Doğru SEO taktikleri yalnızca daha iyi sıralamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda öne çıkan bir snippet kazanma şansınızı da artırır. Bu yöntemler, mükemmel URL yapısı, başlık etiketleri, meta açıklama etiketleri, başlık etiketleri vb. içerir. Ayrıca, gerektiğinde pratik resim alt nitelikleri ve dahili bağlantılar eklemeyi de içerir.
Zorunlu olmasa da, web sitenize şema işaretlemesi eklemek, web sitenizin genel SEO’su için faydalıdır. Şema işaretlemesi, arama motorlarına içeriğinizi daha iyi anlamaları ve uygun şekilde sunmaları için ek bilgiler vererek daha iyi bir arama sonucu deneyimi sağlamaya yardımcı olur.
4. Spesifik Tetikleyici Anahtar Kelimeleri Kullanın
Bazı kelimelerin snippet oluşturma şansı diğerlerinden daha yüksektir. Bunlar, öne çıkan bir snippet sıralamasını teşvik etmeye yardımcı olmak için içeriğinize dahil edilebilir. Örnekler şunları içerir:
5. İçeriğinizi Optimize Etmeye Devam Edin
Web sayfalarınızı öne çıkan snippet’ler için optimize etmek sürekli bir süreçtir. İlk olarak, Google Arama Konsolunda gösterimler, TO ve sıralamalar gibi metrikleri kontrol edin ve görünürlüğü ve trafiği kontrol etmek için Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanın.
İçeriğinizde gerektiği gibi optimizasyonlar yapın. Google, algoritmalarını sık sık değiştirir, bu nedenle bu değişikliklerin farkında olun ve içeriğinizi buna göre ayarlayın.
Öne çıkan snippet’ler, web sitenizin TO’sunu önemli ölçüde artırabilir. O halde yukarıdaki kılavuzun 0 konumunu fethetmenize ve daha fazla görünürlük ve trafik elde etmenize yardımcı olmasına izin verin.