Amazon Streaming TV reklamları ile geleneksel televizyon kampanyalarının erişim alanını genişletin
12 Nisan 2021 | Yazan: Maggie Zhang, Ölçüm Başarısından Sorumlu Yönetici
Yayınların Ardında: Bu blog serisinde, Streaming TV reklamcılığını şekillendiren en yeni trend'ler hakkında bilgiler ve analizler edinmenize yardımcı olacağız.
Daha fazla izleyicinin streaming yayınlarına yönelmesi nedeniyle iki yıl içinde ABD'de ücretsiz televizyon yayını izlenen hane sayısı, ücretli televizyon yayını izlenen hane sayısının üzerine çıkacak.1 Diğer bir deyişle reklamverenler, geleneksel televizyon kampanyalarıyla erişilemeyecek yeni nesil izleyicilerle etkileşim kurmak için geleneksel ücretli televizyonun ötesine geçerek medya stratejilerini gözden geçirmeliler.
Amazon Ads'in amaçları arasında Streaming TV reklamları aracılığıyla markaların geleneksel televizyon kampanyalarını nasıl tamamlayabileceğini anlamasına yardımcı olmak vardı. Bu amaçla Amazon Ads, 2020'de endüstri tarafından tanınan üçüncü taraf ölçümleri kullanarak Amazon Streaming TV reklam kampanyaları genelinde bir analiz çalışması yaptı. Bu gönderide, bulduğumuz sonuçları Amazon Streaming TV reklamları kitlesinin sağladığı avantajlar etrafında ele alacağız.
Amazon Streaming TV reklamları, markaların yeni kitlelere erişmesine nasıl yardımcı oluyor
1. Avantaj: Amazon Streaming TV reklamlarının geleneksel TV kampanyaları için nasıl benzersiz kitleler ve artımlı erişim sağladığını keşfedin.
"Artımlı erişim nedir ve neden önemlidir?" başlıklı önceki blog gönderisinde bu erişim türünü, markanın geleneksel televizyon kampanyasıyla erişilen kitleye ek olarak bir Streaming TV reklam kampanyasının etkileşim kurduğu benzersiz kitle olarak tanımlamıştık. Çalışmamızda Amazon Streaming TV reklam kampanyalarının, bir markanın geleneksel televizyon kampanyası erişimine ortalama %6,5 artımlı erişim kazandırdığını belirledik. Diğer bir deyişle geleneksel televizyonda 100 milyon izleyiciyle etkileşim kuran bir kampanyanız varsa medya karmanıza Amazon Streaming TV reklamlarını eklediğinizde 6,5 milyon izleyiciye daha erişebilirsiniz.
Şekil 01: Amazon'un reklam destekli Streaming TV'si, reklamverenin geleneksel televizyon kampanyasına ait erişim alanını ortalama olarak %6,5 artırır.
Bu artımlı erişimi daha iyi açıklamamıza yardımcı olacak bir örnek verelim: Streaming TV reklam kampanyalarıyla etkileşim kuran kitlenin dörtte üçünün (%74'ünün) Amazon'a özel olduğunu (reklamverenin geleneksel televizyon kampanyalarının bu kitleye erişmediğini) belirledik.
Şekil 02: Amazon Streaming TV reklamları kampanyasıyla erişilen kitlenin ortalama %74'üne reklamverenin geleneksel televizyon kampanyasıyla erişilmiyor.
2. Avantaj: Geleneksel televizyon kampanyalarının kitlesiyle karşılaştırıldığında Amazon Streaming TV reklamları kitlesinin büyük bölümü nadiren televizyon izleyen kişilerden oluşuyor.
Reklamverenler, televizyon izleme davranışları streaming yayınlarına kaydıkça, geleneksel televizyon kampanyalarıyla zor erişilen nadiren televizyon izleyen kişiler ve streaming yayını izleyenlerle ile etkileşim kurmaya çalışıyorlar. Reklamverenlerin bu izleyicilerle etkileşim kurmasında Amazon Streaming TV reklamlarının etkili ve güvenilir bir yol olduğu kanıtlanmıştır. Streaming TV reklamlarımızla erişilen kitlelerin yaklaşık yarısının (%43'ünün) nadiren televizyon izleyen kişilerden oluştuğunu belirledik. Bu oran, geleneksel televizyon kampanyalarına kıyasla 6 kat (%7) fazla. Bu kitleye daha fazla odaklanan Streaming TV reklamlarımız, nadiren televizyon izleyen kişilere ortalama %78 artımlı erişim sağlıyor.
Şekil 03: Amazon Streaming TV reklam kampanyalarıyla erişilen kitlelerin ortalama %43'ü nadiren televizyon izleyen kişilerden oluşuyor. Bu oran geleneksel televizyon kampanyalarına kıyasla 6 kat fazla.
3. Avantaj: Amazon Streaming TV reklamlarının sıklığı geleneksel televizyon kampanyalarına göre daha az olduğu için bu reklamlar harika bir izleme deneyimi sunulmasına yardımcı olur.
Günümüzde reklamverenlerin karşılaştığı en büyük sorunlardan biri sıklık yönetimidir. Sıklık, kampanya boyunca izleyicilerin reklamverenin mesajını kaç kez göreceğini belirtir. Bu nedenle müşterinin izleme deneyimiyle ilgili önemli bir istatistiktir. Geleneksel televizyonda düzenli televizyon izleyicileri için uygulanan ortalama kampanya sıklığının 30 ile 64 arasında olduğunu belirledik. Bununla birlikte Amazon Streaming TV reklam kampanyalarının sıklığı ortalama 4,4'tür. Bu, ortalama bir geleneksel televizyon kampanyası sıklığının (9,5'in) yarısından azdır.
Şekil 04: Amazon Streaming TV reklamlarının sunduğu ortalama kampanya sıklığı 4,4'tür. Bu, ortalama bir geleneksel televizyon kampanyası sıklığının (9,5'in) yarısından azdır.
Sırada ne var?
Erişim alanımızı yeni ve benzersiz kitlelerle her gün genişletmeye devam ediyoruz. Ayrıca reklamverenlerin en ilgili kitlelere erişmelerine ve Amazon Advertising çözümlerimizde tam yönlendirmeli bir etki bırakmalarına yardımcı olmak için de çok çalışıyoruz. Amazon Streaming TV reklamlarının, markaların daha yüksek Brand Lift sağlamasına ve erişim alanının ötesinde değerlendirme almasına nasıl yardımcı olduğuyla ilgili analizler paylaşmaya devam edeceğiz.
1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions