Domenico Dolce ve Stefano Gabbana, Dolce Gabbana ilk kadın koleksiyonunu 1985'te sundu. İlk butikleri 1989'da Tokyo'da açıldı ve 1990'a gelindiğinde etiket bir erkek giyim koleksiyonu, bir iç çamaşırı koleksiyonu ve bir plaj kıyafeti serisi (üzerinden globalblue.com ). Tasarımcı marka pistlerde ve kırmızı halılarda görüldü ve moda odaklı şovlarda bahsedildi. Seks ve Şehir . İtalyan yüksek modasıyla eşanlamlı hale geldi ve birçok kişi tarafından bir statü sembolü olarak arandı.
Yine de, son birkaç yıldır, skandal sonrası skandal, farklı ünlüler ve gruplar tarafından teşvik edilen boykotlara neden oldu ve daha önceki birçok Dolce & Gabbana hayranının ağzında ekşi bir tat bıraktı. Aslında yankıları şirket için o kadar şiddetliydi ki New York Times 2018'de 'The Crash and Burn of Dolce & Gabbana' adlı bir makale yayınladı.
2015 yılında, Dolce & Gabbana'nın kışlık kadın giyim koleksiyonu anneliğe saygı duruşunda bulundu ve açılış defilesinde anneler kendi çocuklarıyla birlikte yürüyor. Vogue ). Ne yazık ki, ancak, aynı zamanda, tasarımcılar in vitro fertilizasyon (IVF) hakkında gerçekten duyarsız ve üzücü bazı açıklamalar yaptılar. Bu süreçle doğan çocukları 'sentetik' olarak adlandırdılar ve IVF gebeliklerinin 'kimyasal yavrular ve kiralanmış uterus' olduğunu söylediler. Bu yeterince kötü değilse, 'eşcinsel evlat edinmeye karşı olduklarını' da eklediler ( Hollywood Muhabiri ). Eyvah.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, markaya şiddetli bir tepki geldi ve Elton John ve Ryan Murphy gibi büyük ünlüler boykot çağrısında bulundu. Ayrıca, şirketin yöneticilerinden biri, Dolce & Gabbana'nın dergisinin yazı işleri müdürlüğü görevinden istifa ettiğini açıkladı,Swide. Bir Facebook gönderisinde, tasarımcıların yorumlarının 'kişisel inançlarımla ve ülkemdeki sivil haklara yönelik taahhütlerimle tamamen çeliştiğini' belirtti.
Tepki o kadar hızlı ve önemliydi ki, tasarımcılar yüzlerini kurtarmak için özür dilemek zorunda kaldılar. Dolce söyledi Vogue o zaman, 'Çok üzgünüm. Niyetim kimseyi gücendirmek değildi ... Biraz ruh araştırması yaptım. Stefano ile bunun hakkında çok konuştum. Sözlerimin uygunsuz olduğunu anladım ve özür dilerim. ' Ve kendisi de eşcinsel olan Gabbana, LGBTQ'nun evlat edinilmesi konusundaki duruşunu netleştirdi.Voguekendisi bir çocuğu evlat edinmek istiyor.
D&G, 2018'de Şangay'da planlanan bir moda şovu öncesinde, saldırgan klişeler içerdiği için ırkçı olarak geniş çapta eleştirilen bir dizi video klip yayınladı. Örneğin, bir Çinli modele spagetti, pizza ve çubuklu cannoli yemesi öğretildi. Aynı sıralarda Stefano Gabbana, Instagram'da bir eleştirmenle hararetli bir tartışmaya girdi ve daha ırkçı temalar içeren bir hakaret tiradını serbest bıraktı. Gabbana, hesabının ele geçirildiğini ve saldırgan dille hiçbir ilgisi olmadığını iddia etti, ancak zamanlama halkın onu başından savamayacağı kadar korkunçtu (New York Times).
Kliplerin yayınlanmasından kısa bir süre sonra, Şangay merkezli yazar ve yönetmen Xiang Kai, 20.000 $ değerinde Dolce & Gabbana ürünlerini yaktı ve D&G saatlerini ve ayakkabılarını çöpe attı. Daha önce markanın hayranı olduğunu söylediŞİMDİ, 'Giysilerimi yakmamın amacı Çin halkını ve Çin milletini uyandırmaktır. Bazı insanlar çok para harcadığınızı söylüyor. Bu parayı milletin onuru için harcamaya hazırım. '
Skandaldan yalnızca dört gün sonra marka defilesini iptal etmek zorunda kaldı, Çinli modeller ve ünlüler tarafından alenen çarpıldı, Avrupalı etkileyiciler tarafından terk edildi ve Çinli çevrimiçi perakende devi Alibaba's TMall'ın sitesinde de kayboldu. jd.com , secoo.com ve Lane Crawford mağazası.
Dolce & Gabbana, felaketli halkla ilişkiler fiyaskosundan bu yana ABD ve Avrupa'daki popülaritesini yeterince geri kazanmış olsa da, Çin'deki temelini yeniden kazanamadı ( Gartner.com ). Gartner L2'ler Dijital IQ Endeksi: Lüks Çin 2019 Araştırma, 2019'un ilk çeyreğinde sosyal medya katılımının geçen yılın aynı çeyreğine göre% 98 azaldığını ortaya koydu. Marka 2018'de, erkek grubu TFBoys ve aktris Dilraba Dilmurat gibi önde gelen Çinli ünlüler tarafından tanıtıldı ve anıldı.
Marka, Oscar kırmızı halısına geri dönerken kim Kardashian Instagram, bir zamanlar satışlarının üçte birinin geldiği Çin'de verdiği zararı telafi edemedi.