Gelişen veriler ve reklam teknolojisi sektörü, pazarlamacıların reklamlarını hedeflerini düşündükleri kişilere göstermeye odaklanmış durumda. Ancak, otomatik reklam satın alımının büyümesiyle, yaratıcı uygulama bazen standartlaştırılmış verimlilik lehine gözden kaçmaktadır. Bu yüzden, reklamlar doğru tüketicilere ulaştığında, çoğu ne de unutulmaz ve ilgi çekici değildir. Tüketicilere mümkün olan en değerli, ödüllendirici veya eğlenceli yaratıcı uygulamaları göstermek için pazarlamacıların artık buradaki verilerden de yararlanmaları gerekiyor.
Kaliteli Reklamlar için Verilerin Kullanımı
Dijital arenada online alışveriş sitelerinin ve tüketici faaliyetlerinin artmasıyla elde edilen bilgilerin yüzeyini zorlukla çiziyoruz. Tabii ki, bu veriler bir banner reklamının farklı tüketici grupları için öne çıkan bir ürüne yöneleceğine karar vermek için uygulanabilir, ancak daha kolay ve daha fazlasını yaratan daha iyi görünen reklamlarla birlikte, daha uzağa götürebiliriz. Bu, ekranın yalnızca bir doğrudan tepki alanı. Marka reklamları, tüketicilere daha bilinçli olmaktan daha fazla yararlanma olanağı sunan çok daha derin bir düzeyde gerçekleştirilebilir. Örneğin, bir otomobil pazarlamacı hava durumu verilerini “güzel bir gün, bir arabaya git” veya “yağmur yağıyor, benzersiz özelliklerimizle güvende kalın” mesajlaşma türlerini oynatmak için kullanabilir.
Kaliteli Reklam Fikirleri
Buradaki fikir, pazarlamacıların yaratıcılarını tüketicilerin düşüncelerini gerçek zamanlı olarak nasıl eşleştirebileceklerini düşünmeleri gerektiğidir. İnsanlar hava durumunu planlayamadığını, ancak programatik reklamlarda yapabileceğinizi söylüyor. İyi reklamcılık, hikaye anlatımıyla ilgilidir, ancak çevrimiçi reklamcılık, mesajın kendisi değil, büyük ölçüde bilim ve teknoloji dağıtımına odaklanmıştır. Sanatı çok fazla vurgulamaya başlamalıyız. Nitelikli kitle hedefleme, pazarlamacıyı tüketiciye ulaştırır, ancak tüketicinin geri adım atmasını sağlayan reklamdır. kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi. Pek çok görüntülü reklam, kullanıcı düzeyinde verileri, satın alma verilerini veya varlıkları sosyal medya kuruluşlarından esnek bir şekilde dahil etmemektedir.
Sunulan bir reklam, ortamını sorunsuz bir şekilde eşleştirmek için renklerini, metinlerini ve biçimlerini değiştirebilir. Reklamı, müşterinin konumuna göre ayarlanmış zaman, yer ve hava durumu verileriyle özelleştirme hakkında ne düşünüyorsunuz? Pazarlamacılar, her bir tüketici için tutarlı, ilgi çekici ve yaratıcı bir mesaj oluşturmak için görünüşte farklı veri kaynaklarını birleştirme şansına sahiptir. Facebook programatik olarak sunulan kesintisiz bir reklamcılık deneyimi oluşturmada iyi bir girişimde bulunuyor. Facebook Exchange’de yürütülen newsfeed reklamları, sitenin geri kalanının görünümünü ve dokunuşunu bir araya getiriyor ve aynı zamanda hedeflenen tüketicilerin ilgisini artırmak için pazarlama yerleşimlerinde kullanıcıların “arkadaşlarını” da içeriyor.
Kaliteli Reklamlar
Bu düzeydeki hedefleme ve veri kullanımı mükemmel olmayabilir – müdahaleci görünebilir – ancak reklam öğesini birden çok veri noktasıyla şekillendirmek doğru yönde bir adımdır. Lüks perakendeciler meta verilerini ve sosyal verileri reklamlarına kolayca entegre edebilirler. Bu markalar, Facebook, Twitter, Instagram ve Pinterest’teki bir varlık aracılığıyla tüketicilerin ilgisini artırıyor. Bu perakendecileri içeren tüketici tarafından üretilen yayınlar, arama anahtar kelimelerine benzer, ancak tüketicilerin kendileri tarafından sağlanan karma etiketlerle doldurulur. Bu anahtar kelimeleri bir medya / hedefleme iş ortağına götürün.
Daha fazla kişiye ulaşmak.
Daha sonra marka, tüketicinin paylaşım alışkanlıklarına ilişkin bilgiler sunarak içeriğini bölümlere ayırabilir. Bir lüks perakendeci, örneğin #camouflageprint’de #mens #wallets arayan tüketicilerin ayrıntılı düzeyini inceleyebilir ve perakendecinin marka sitesini ziyaret etmemiş olsalar bile doğrudan bu tüketicilere yönelik yeniden hedefleme çabasını tetikleyebilir. “Tüketicilere mümkün olan en değerli, ödüllendirici ya da eğlenceli yaratıcı uygulamaları göstermek için, pazarlamacıların artık buradaki verilerden de yararlanmaları gerekiyor.”