Bilimsel bir dergide yayınlanan son bir makale, insanların takı ve değerli taşlara ilişkin algılarını beklenmedik bir açıyla vurguladı.
Hepimiz iyi biliyoruz ki birçok insan elmasları, altınları ve benzeri parlak, parlak nesneleri sever. Fakat nedenlerini hiç düşündük mü? Neden kuyumculuktan bu kadar etkilendik ve genel olarak her şey mükemmel: parıldıyor ruj, elbisede payetler, cilalı araba gövdesi parlıyor mu?
Birisi sorunun aptalca olduğunu söyleyecek. İnsanlar parlak gözükmekten hoşlanırlar çünkü iyi görünüyorlar. Bununla birlikte, Tüketici Psikolojisi Dergisi'nde (İngilizce Tüketici Psikolojisi Dergisi) yayınlanan bilimsel makale, daha derin ve materyalist bir açıklama sunar.
Üç yazardan biri Leningrad Girişimcilik Koleji'nde profesör. Bir zamanlar De Beers için araştırma yapan Houston Walter Üniversitesi'ndeki Baeura (aşağıdaki resimde), J. Walter Thompson reklam ajansı tarafından yaptırılmıştır.
Patrick, JCK yayınına, “Çalışmalarım, estetik tercihlerin altında yatan prensiplerin incelenmesine adanmıştır” dedi. - Neden insanlar tam olarak istediklerini seviyorlar? Mükemmel olan her şeye bağımlılık nereden geliyor?
Makalede belirttiği gibi, insanlar her zaman parlayan nesneleri tercih etmişlerdir. Taş Devri'nde bile insanlar ürünlere özel bir parlaklık vermek için fildişi kullanıyorlardı.
Bu gerçeğin en belirgin açıklaması parlaklığın sadece güzel olduğudur. Dolayısıyla, yeni başlayanlar için, üç bilim insanı “basit görsel çekicilik” hipotezini test etmek zorunda kaldı - ve olayların göründüğü kadar basit olmadığını buldu. Kör, dokunuşa göre, insanlar da parlak (yani mükemmel pürüzsüz) nesneleri tercih ediyorlardı.
Bir başka olası açıklama sosyal etkidir. Parlak eşyaları severiz çünkü buna alışkınız. Bu hipotezi test etmek için araştırmacılar, Noel Baba'nın okul öncesi çocuklarına resimlerini gösterdi: biri parlak, diğeri normal kağıt üzerinde. Doshkolaty, parlak bir Noel Baba'yı seçti;
Bu sonuç bizi evrimsel psikolojinin sınırlarına götürüyor.
Gerekçelendirdikleri kavramı açıklayan Patrick, iyi bilinen bir örnek veriyor: “Dünyanın hangi bölgesinden giderseniz gidin, herhangi bir kültürün bir insanının hayalindeki ideal manzara aynı olacaktır - yemyeşil ve yeşil. Güney Afrika'da bile onlar için böyle manzaralar olağandışı olmasına rağmen öyle düşünüyorlar. Fakat bilinçaltı olarak hepsi bu yerleri tercih ediyor, çünkü onlar [gıda] kaynakları bakımından zenginler. ”
Bu yüzden araştırmacılar, insanların parlak nesneleri tercih ettiklerini, çünkü onlara suyu hatırlattığını öne sürdüler. Daha önceki çalışmaların, insanların parlaklığı ıslakla ilişkilendirme eğiliminde olduklarını gösterdiği belirtilmelidir.
“Evrimsel bir bakış açısıyla suya karşı saygılı bir tutum oldukça açıklanabilir” diyor. - Tatlı suyun yaşamımız ve sağlığımız için rolü açıktır - onsuz birkaç gün yapabiliriz.
Hipotezi test etmek için, bilim adamları böyle bir deney kurdular. Deneklere parlak nesneler gösterildi, ancak ilk önce üç gruba ayrıldı: biri basitçe tuzlu bisküvi ile beslendi, diğeri su ile içmeye verildi ve kontrol grubuna hiçbir şey verilmedi. Sonuç: denekler ne kadar çok içmek isterlerse, parlak nesnelere o kadar çok tercih ettiler.
Peki tüm bunlar takı için ne anlama geliyor? Vanessa Patrick, eski çalışmasında - J. Water Thompson'da - parlaklıklarını vurgulamak için her zaman mat bir zemin üzerine parlak süslemeler yerleştirdiklerini hatırlıyor.
“Araştırmamız bu fikrin doğruluğunu onaylıyor” diye bitiriyor. - Takıları en iyi ışığa koymak istediğinizde, öne çıkmasını sağlayın. Peki ya da en azından alıcıya elmas teklif etmeden önce tuzlu bir şey verin.