Dove, dünyaca ünlü yüz, vücut ve saç bakım ürünleri markasıdır. Sabunlardan deodorantlara kadar geniş bir yelpazede kozmetik ve hijyen ürünleri üretimi yapmaktadır. Listesinde kadın serisi (ana), erkekler (Dove Men + Care) ve çocuklar (Baby Dove) yer alır. Marka 1955’te ABD’de kuruldu ve Unilever Corporation’ın bir yan kuruluşudur. Bugün ürünleri dünyadaki en ucuz ürünler arasındadır ve geniş bir tüketici kitlesini hedeflemektedir.
Anlam ve Tarihçe
Tuvalet malzemesi markası logosu her zaman ince bir zarafet ile ayırt edilmiştir. Grafik ve metin olmak üzere iki bölümden oluşur. İlki italik yazılan isim, ikincisi ise Columbidae ailesinden uzun bir güvercinin görüntüsü. Logonun ana unsurları şirketin kurulduğu yıl geliştirildi ve bugüne kadar neredeyse hiç değişmeden ayakta kaldı. Stili, renk düzenini, kişisel işareti ve orijinal fikri korudular. Toplamda, logo yıllar içinde üç küçük yeniden tasarlandı.
Mavi-beyaz ve altın rengi paleti, markanın tüketicilere özenle iletmeye çalıştığı hassasiyet ve lüksün sembolüdür. Bir güvercin görüntüsü de aynı şeyden bahseder — barış, bağlılık ve sevginin kişileştirilmesi. Ünlü bir geliştirici, yazı tipi, marka ve yazı uzmanı olan sanatçı Ian Brignell tarafından oluşturuldu. Budweiser, Smirnoff, Coors Banquet, Western ve diğerleri gibi şirketlerin logoları üzerinde çalıştı.
1955 — 1969
Dove’un ilk logosu 1955’te ortaya çıktı. Beyaz italik başlıkla dengeli bir mavi arka plan kullanır. Üst yarısı altınla boyanmış, alanın sağ köşesinde stilize bir güvercin var. Kuş sola bakar ve bu anda kanat çırpıyormuş gibi çizilir. Bu versiyon 15 yıldır kullanılmaktadır ve tüm dünyada tanınır hale gelen mevcut amblemin temelini oluşturmaktadır.
1969 — 2004
1969’da ticari marka yeniden tasarlandı. Geliştiriciler ruh halini, tarzını ve zarafetini korudu. Renk şemasını da korudular, sadece gölgeleri değiştirdiler: «Güvercin» kelimesi mavi ve güvercin — altın oldu. Harfler geniş harflerle değiştirildi ve bağlantı döngüsü küçük «v» harfinden kaldırıldı.
Öğelerin akılda kalıcı ve parlak görünmesi için arka planı minimalist beyaza değiştirdik. Dahası, sanatçılar kuşu daha zarif bir şekilde boyadılar ve kökten döndürdüler: şimdi sağa görünüyor. Yazı tipi aynı tutuldu ve ana vurgu artık renk zenginliği üzerinde olduğu için anahatları biraz düzeltildi. Bu versiyonda logo 35 yıl sürdü.
2004 — 2012
Logoda bir sonraki değişiklik, markanın önemli yıldönümünden önce 2004’te gerçekleşti. Markanın sürekli gelişmekte olduğunu, güncellenmekte ve iyileştirildiğini göstermek için tasarım değişikliği yapıldı. Bunun için şirket temsilcileri önceki renk şemasından ayrıldı, ancak tonlarını düzeltti. Sonuç olarak, üç boyutlu bir etki yaratan ton geçişli bir gradyan versiyonunda bir güvercin ortaya çıktı. Ayrıca, altına beyaz ekleyerek desenin parlaklığını ve dinamiklerini artırdılar.
Kuşun yeri de değiştirildi: o zamandan beri, ismin üstünde değil, altında — tam olarak merkezde. Değişimler önemsiz de olsa yazıtı da etkiledi. «Dove» kelimesi, dilbilgisi kurallarına göre büyük harfle yazılan ilk harf dışında ince bir küçük harfle yazılmıştır. Çizgiler düzgün, düzgün konturlarla pürüzsüz hale geldi. Tasarımcılar «v» harfini modernize ettiler: ona yumuşak bir köşe eklediler ve üst bağlantı halkasını tamamen çıkardılar.
2012 — günümüz
Kozmetik markasının asıl logosu 2012’de ortaya çıktı. Önceki sürüme dayalıdır, bu nedenle yapılan ayarlamalar minimum düzeydedir. Geliştiriciler «D» yi biraz uzattı, bu da ismin daha ince görünmesini sağladı ve «E» daha pürüzsüz hale getirildi. Güvercin rengi değiştirildi, fazla çelik parlaklığı kaldırıldı, bu da altın olanın birkaç ton daha koyu olarak algılanmasına neden oldu.
Amblem
Logonun ana unsuru bir güvercindir. Saflığı, güzelliği ve hafifliği bünyesinde barındırdığı için marka konseptine mükemmel bir şekilde uyuyor. Ama ilk başta oldukça ağır bir kuşsa, şimdi sanki ağırlıksız hale geldi. Renk, parlak bir parıltıyla standart beyazdan bej-altına değişerek gelişti. Her varyant ayrıca marka adını da içerir.
Yazı Tipi ve Renkler
«Güvercin» kelimesinin tüm varyasyonlarının görünür kimliğine rağmen, amblemlerde farklı yazı tipleri kullanılmıştır. Başkent «D» nin Rigaer Tango ile ve «ove» nin — Atlantic Sans Italic ile olan benzerliği açıkça izleniyor. Ama en önemlisi, yazıtın Dieter Hofrichter tarafından geliştirilen Civita Light Italic yazı tipiyle ortak bir yönü var. Ücretsiz olanın TribunADFStd-Italic seçeneği daha yakındır. Renk şeması okyanus mavisi (harfler), bej altın (kuş) ve beyazın (arka plan) karışımından oluşur.