Ryerson University öğrencileri güz sınıflarına başlamadan önce, bir görev gücü, Toronto okulunun adaşı olan Egerton Ryerson’ın mirasıyla başa çıkmak için hangi eylemlerin yapılması gerektiğine inandığını açıklayacaktır.
Egerton Ryerson ile Egerton Ryerson’ın bağlantısı ırkçı ideoloji üniversitenin başına bela oldu ve First Nations öğrencilerini, personelini ve topluluk üyelerini yıllardır rahatsız etti. 1800’lerde yaşayan bir bakan ve eğitimci olan Ryerson, birçok kişi tarafından Kanada’nın yatılı okul sisteminin oluşturulmasında merkezi olarak görülen fikirleri geliştirdi.
Kalıntıları içerdiğine inanılan işaretsiz mezar alanlarının keşfedildiği bir yaz ortasında Kanada’daki çeşitli yatılı okullardaki Yerli çocukların sayısının artması, üniversitenin adını değiştirmesi için baskıyı yoğunlaştırdı.
İsimlerin ve simgelerin gücüne ışık tutan bir kültürde uzmanlar, yeni bir markanın bunun karşılığını alabileceğini söylüyorlar. dört temel yolla: İtibar, bağışlar, pazarlama ve yeni ortaklıklar.
Kampüste, çoğu kişi değişimin ileriye giden tek yol olduğuna inanıyor.
“Egerton’un böyle olduğunu düşünmüyorum. Ryerson’ın temsil ettiği – veya simgelediği şey – burada yaptığımız işle uyumludur,” diyor Ryerson’ın Ted Rogers Yönetim Okulu’nda yardımcı doçent ve Yerli danışman olan Michael Mihalicz.
Yardımcı doçent ve Ryerson’ın Ted Rogers Yönetim Okulu’nda ders veren Yerli danışman Michael Mihalicz, Ağustos’ta Toronto kampüsünde resmedilmiştir.
Mihalicz, üniversitenin adını değiştirmek için tartışmalara katılıyor. (Evan Mitsui/CBC)
Bu yazın başlarında, 300’den fazla Ryerson personeli, üniversitenin adını değiştirmesini isteyen bir açık mektup imzaladı. Mayıs ayında bazı öğretmen ve öğrenciler protesto işareti olarak X Üniversitesi adını kullanmaya başladılar.
Duran Güçlü (Mash Koh Wee Kah Pooh Win) Görev Gücü, tarihsel araştırmalar ve topluluk sohbetleri yürüttü ve yaklaşık 6.000 kişisel anketi inceledi. Ancak, bir ad değişikliği önerilip önerilemeyeceği açık bir soru olarak kalmaya devam ediyor.
Ancak, Egerton Ryerson’ın heykeli Haziran başında yıkıldıktan sonra üniversite, heykelin restore edilmeyeceğini söyledi. veya değiştirildi.
Mart, ralli sonrasında Toronto’da Ryerson heykeli devrildi
İtibar ve alaka düzeyi
Adını değiştirmek Ryerson’a yardımcı olacaktır Shawanaga First Nation’dan ve Sudbury, Ont’daki Design de Plume başkanı Jennifer Taback, itibarını korumak ve bir eğitim markası olarak güncelliğini korumak, dedi.
“Eğer önlem alınmazsa, o okul bu ticari anlamda sattıklarını mı temsil ediyor yoksa temsil ettikleri mi?” diye sordu.
Taback, Ryerson fakültesi ve öğrencilerinin yüksek sesle konuşmasının, okulun ifade ettiği (çeşitlilik, karşılıklı saygı ve esenlik “de… /p>
İletişim ve tasarım uzmanı Jennifer Taback, adını değiştirmenin Ryerson’ın itibarını korumasına yardımcı olacağını söylüyor – ve “her ne olursa olsun” maliyeti, uzlaşmaya yapılan bir yatırımdır.’ (Julia Taback)
Tarihe giderek daha fazla eleştirel bir mercekten bakıldığı için isimlere çok dikkat ediliyor.
En batıdaki eyaletimiz Britanya Kolombiyası, sömürgeciliği anmak için inceleme altında. ; Toronto’nun Dundas Caddesi, adaşı olanın kölelikle olan bağları nedeniyle yeniden adlandırılıyor; ve Edmonton’ın CFL ekibi kısa süre önce ırkçı bir karalamadan kurtulmak için yeniden markalaştı.
Bu sosyal ortamda, Ryerson’dan beklentiler yüksektir ve okul “programı kabul ediyor” olarak görülmezse marka zarar görebilir. ,” dedi Taback.
Herhangi bir potansiyel marka değişikliğinin fiyatını tahmin etmek başka bir zorluktur. .
2012’de Western Ontario Üniversitesi’ni yalnızca Western University olarak değiştirmenin 200.000 ABD Dolarına mal olduğu bildirildi.
Taback ve diğerleri, CBC News’e, Ryerson’ı yeniden adlandırmanın birkaç yıl sürebilecek danışma, tasarım ve uygulama aşamalarını içerdiğinden kesinlikle daha pahalıya mal olacağını söyledi.
Proje kapsamında okulun 40 binası, 141 programı ve üniversite spor takımları yer alıyor.
Ontario hükümeti, Ryerson’ın işletme bütçesinden bir isim değişikliği için ödeme yapması gerektiğini söyledi.
Bağış toplama faktörü
“İçgüdülerime göre, bu değişiklikleri destekleyebilecek olanlardan çok, bu değişiklikleri parayla desteklemek isteyen çok daha fazla insan var.”
Ryerson University’nin yeniden adlandırılması, sekiz fakültesini, 141 programını ve erkek ve kadın sporlarında 11 üniversite takımını da içerecektir.
(Jason Franson/The Canadian Press)
İlerleyen marka değişikliklerinin nasıl sonuç verebileceğine ilişkin bir örnek, kısa süre önce yeniden adlandırılan CFL serisi Edmonton Elks’tir. Ekip, CBC News’e mal satışlarının geçen sezon boyunca önemli ölçüde arttığını ve yeni görünüm ekipmanlarının açılış satışlarının bir Gray Cup oyunununkilerle rekabet ettiğini söyledi.
Ve Winnipeg Jets, bir hayır kurumu için bağış kampanyası olarak Yerli tarzı bir takım logosu oluşturmak için First Nations tasarımcısıyla birlikte çalıştığında, armayı taşıyan formalar koleksiyoncu öğeleri haline geldi. Ekip, talep üzerine şapkaları, kapüşonluları ve tişörtleri içerecek şekilde ürün grubunu genişletti.
İlerleyen değişim satışına bir başka örnek, eski NFL oyun kurucusu Colin Kaepernick’i “Just Do It” oyununun yıldızı yapan Nike’dan geliyor. ” kampanyası, ABD’deki ırk eşitsizliğini ve polis vahşetini protesto etmek için milli marş sırasında diz çökerek ligi kutuplaştırdıktan sonra
Nike nihayetinde “uyanık yıkama” ve kampanyada gerçek dışı olduğu için eleştirildi , ancak gelir o çeyrekte yüzde 10 arttı ve şirketin hisse değeri bir yıl sonra 26 milyar ABD doları arttı.
Yeni ortaklıklar
Yeniden markalaşma Ryerson’a aynı zamanda Kanada Grafik Tasarımcılar Derneği başkanı Mark Rutledge, satıcılar için tedarik sürecine uzlaşma merceğinden baktığını söyledi.
“Kanada’da çok sayıda Yerli ajans var, çok sayıda yetenekli Yerli Kanada’daki tasarımcılar” dedi
Whitehorse merkezli Rutledge, tasarımcısı, tamamı Yerlilere ait bir teknoloji şirketi olan Animikii Inc.’de.
(Christian Kuntz)
Yerli tasarımcılar ve uzmanlar, Ryerson’ın yalnızca daha iyi bir marka oluşturmasına yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda okul, Indigenous ile çalışarak kendisini süreçte uzlaşmanın “parlayan bir örneği” olarak konumlandırabilir. yaratıcılar.
Mihalicz ayrıca Yerlilerin seslerinin duyulma zamanının geldiğine inanıyor. “Kamuoyu bu konular etrafında değişiyor ve bence dinlememiz gerekiyor” dedi.
Kapsayıcı bir marka değişikliği zaman ve para gerektirse de Taback buna değdiğini söylüyor.
“Maliyeti ne olursa olsun, uzlaşmaya yapılan bir yatırımdır.”
Yatılı okullardaki deneyimlerinden etkilenen ve en son raporlardan etkilenen herkes için destek mevcuttur.
Eski öğrencilere ve etkilenenlere destek sağlamak için ulusal bir Hint Yatılı Okul Kriz Hattı kuruldu. İnsanlar, 24 saat açık ulusal kriz hattını arayarak duygusal ve kriz yönlendirme hizmetlerine erişebilir: 1-866-925-4419.
.