Edinme başına maliyet (EBM), reklamverenlerin kampanya performansını değerlendirmek için kullandığı önemli bir metriktir. Bu metrik, kampanya harcamalarının reklamveren tarafından tanımlanan “dönüşüm etkinliği”ni tamamlayan yeni müşterilerin toplam sayısına bölünmesiyle hesaplanır. AdWords’te, edinilen yeni müşterilerin izlenmesi Dönüşüm İzleme aracılığıyla yapılır. Dolayısıyla EBM, kampanya harcamalarının toplam dönüşüm sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Google, görüntülü reklam kampanyaları için “görüntüleme dönüşümü” adında ek bir dönüşüm metriği sağlamaktadır. Bu metriği tıklama dönüşümü sayılarınıza ekleyebilirsiniz. Görüntüleme dönüşümleri, bir kullanıcının Google Görüntülü Reklam Ağı’nda görüntülü reklamınızı gördüğü (reklam gösterimi) ancak tıklamadığı durumlarda, izleyen 30 gün içinde gerçekleşen çevrimiçi dönüşümlerin sayısına ilişkin bir ölçüm sağlar.
Görüntüleme dönüşümleri, görüntülü reklam kampanyalarınızın etkisini daha doğru bir şekilde ölçmek ve alacağınız yanıtı artırmak amacıyla optimize ederken kullanabileceğiniz daha fazla performans verisi elde etmek için yararlıdır. Görüntüleme dönüşümlerini kullanabilmek için, Dönüşüm İzleme’yi etkinleştirmiş ve AdWords’teki sütunları özelleştir menüsünde bulunan “görüntüleme dönüşümleri”nin yanındaki kutuyu işaretlemiş olmanız gerekir.