Markalar, topluluklarının güvenini kazanmanın bir yolu olarak bloglar da dahil olmak üzere sosyal medyayı kullanır, ancak her marka birinci sınıf bir blog oluşturmak için uygun düzenleme veya yazma ekibine sahip değildir. Yazarlar müsait olmadığında, markalar blog gönderileri yazmak için pazarlama, topluluk veya sosyal medya ekibini kullanır ve bu departmanlar zaten çok az dağılmıştır. İçerik stratejilerinin bir parçası olarak, dış uzmanlardan ipuçları ve tavsiyeler paylaşırken, çok az maliyetle veya ücretsiz olarak içerik almanın bir yolu olarak bloglarındaki konuk gönderilerini kullanabilirler. Bununla birlikte, bir şirket veya marka blogu yalnızca konuk gönderilerinden ibaret olduğunda, marka güvenilirliğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır.
Birçok kişi, blogların görünürlüklerini artırmanın ve uzmanlık kazanmanın harika bir yolu olduğunu öğreniyor. Kişisel marka tanınırlığı kazanmanın ve trafiği kendi çabalarına geri döndürmenin bir yolu olarak marka bloglarına konuk blog gönderileri yazmayı teklif ediyorlar. Bunu yapmakta yanlış bir şey yok ve müşteri kazanmanın ve sosyal medyada varlık göstermenin akıllıca bir yolu olabilir. Bununla birlikte, bir marka sürekli olarak konuk blogları yayınladığında, marka blogları diğer insanların içeriğinden başka bir şey olmazsa, bu markanın itibarına zarar verebilir.
Bunlar, konuk blog yazarlarını kullandığınızda olabilecek şeylerden sadece birkaçı:
- kötü yazı: Bir kişinin bir konuda uzman olması, onun iyi bir yazar olduğu anlamına gelmez.
- Gölgeli Gerçekler: Google’da yaşıyoruz ve onu yazıyoruz, ancak bu, Google’ın her zaman haklı olduğu anlamına gelmez.
- Kendini tanıtma: Çoğu kişi, topluluğunuzu önemsedikleri için konuk blog gönderileri yazmaz. Bir şeyler satmak veya trafiği kendi çıkarlarına yönlendirmek istiyorlar.
- Okuyucular arasında kafa karışıklığı: Zaten kimin blogu?
- dikkat eksikliği: Farklı yaşam alanlarından farklı blog yazarları, çok sayıda konuya sahip olduğunuz anlamına gelebilir. Bir blog odaklanmadığında, insanların kafası karışır.
Birinin konuk blog’a teklif vermesi, gölgeli ve beceriden yoksun olduğu anlamına gelmediğini unutmayın. Genellikle konuk blog yazarları, bir blogun başına gelebilecek en iyi şeydir. Süper zeki insanlar bir toplulukla paylaşımda bulunduğunda, hiçbir şey onun yerini tutamaz. Ancak, mümkün olan en iyi içeriği sağladıklarından emin olmak markaya kalmıştır. Yazı işleri ekibi yoksa, düzenli bir konuk blog yazarı akışına sahip olmak iyi bir şey olmayabilir. Ek olarak, blogunuzu güven kazanmak için kullanıyorsanız, birincil blog yazarları olarak bir veya iki kişinin olması ve ara sıra konukları tanıtmanız daha iyidir.
Konuk blog yazarlarınızı araştırın
Blogunuz için kimin yazdığını bilin. Sırf ücretsiz içeriğe ihtiyacınız olduğu için bir konuk blog yazarı getirmek, işleri halletmenin yanlış yolu. Kulağa iyi bir fikir gibi geldiği için bir blog gönderisini kabul etmeyin.
- Kendinize “Bu blogger kim?” diye sorun. Uzmanların sorunu, günümüzde Google kullanan herkesin uzman olduğunu söyleyebilmesidir. Blogger’ın söyledikleri kişi olduğundan emin olmak için bir dakikanızı ayırın. Sosyal medyadaki profilleri okuyun, bir blogu veya web sitesi olup olmadığına bakın ve diğer insanların onun hakkında neler söylediğine bakın.
- Geçmiş İş Araştırması: Uzmanlığınızın, hakkında yazmak istediği konuyla ilgili gerçekten deneyimi var mı? Geçmişini kontrol etmek için LinkedIn ve diğer profilleri kontrol edin. Kovulmadan önce bir Fortune 500 markası için altı hafta çalışmak her zaman “Ben Fortune 500 markalarıyla çalışan bir blog yazarıyım” anlamına gelmez. Bazı genel uzmanlar google’da arama yapma ve yeniden yazma eğiliminde olduğundan, her zaman bir uzman yerine bir uzmana gidin.
- Önceki yazma araştırması: Konuk blog yazarlarınızın daha önce nerelere gönderi yayınladığını görün. Bazen blog yazarları, markanıza hiçbir fayda sağlamayan teşhir karşılığında her yerde geri dönüştürülmüş içerik yayınlar. Ayrıca ses, gramer kullanımı ve uzmanlık konusunda iyi bir fikir edinirsiniz.
Konuk gönderilerini idareli kullanın
İnsanlar blog yazarlarıyla bir ilişki kurduklarını düşündükleri için blogları takip ederler. Sesi takip ederler ve tavsiyeyi dikkate alırlar. Sıradan bir blog yazarına veya blog yazarlarına sahip olmanın, bir yığın konuk gönderisi yerine bir güven duygusu vardır. İnsanlar aşinalığı sever. Favori bir gazete veya dergi köşe yazarına sahip olmak gibi. Tanıdık olmayan adlara ve farklı konulara sahip çok sayıda konuk gönderisi, markanızın okuyucularınızla ilişki kurmasını engelliyor çünkü dört gözle bekleyecekleri favori, tanınmış bir yazarları yok.