Var bol örnek geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış yapıların - hatta Budist tapınakları onlardan yapılmıştır. Sima Valley, California'da, bütün bir köy olarak bilinen Büyükanne Prisbey'in Şişe Köyü yeniden kullanılan camdan yapılmıştır. Ancak bu yeni bir kavram değil; 1960 yılında, Heineken bira fabrikasının yöneticileri, ev inşa etmek için de kullanılabilecek dikdörtgen bir bira şişesi olan bira içeren bir tuğla için bir plan yaptılar.
Gerard Adriaan Heineken'i satın aldı 1864'te Amsterdam'da Haystack bira fabrikası, şu anda kendi adını taşıyan markanın resmi başlangıcını işaret ediyor. en başarılı uluslararası bira fabrikalarından biri. Beri İlk bira sevkiyatı, Yasakların kaldırılması üzerine Amerika Birleşik Devletleri'ne teslim edildi. 1933'te Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan oldu. Heineken bira şişesinin ayırt edici, parlak yeşili bugün 70'den fazla ülkede bulunabilir. Kurucunun torunu, Alfred Heineken, kariyerine 1942 yılında şirkette başladı ve daha sonra Heineken International'da Yönetim Kurulu Başkanı seçildi. . Daha çok Freddy olarak bilinen Alfred, klasiğin tasarımını denetledi. kırmızı yıldızlı etiket 1964 yılında yayınlandı. Pazarlama ve tasarım konusunda iyi bir gözü vardı. Bira üreticisi olmasaydım reklamcı olurdum. O bir zaman söylemişti . Freddy'nin birası uluslararası pazarda yükselişe geçtiğinde, şirketin küreselleşme stratejisinin bir parçası olarak açtığı fabrikaları ziyaret etmeyi bir amaç haline getirdi.
1960 yılında Freddy, bir ada gezisine çıktı. Curacao Karayip Denizi'ndeydi ve kumsalda etrafa saçılmış bir Heineken şişesine basmadan zar zor 15 metre yürüyebildiğini keşfetti. İki şeyden endişe duyuyordu: Birincisi, bölgenin şişeleri yeniden kullanım için toplayacak altyapı eksikliğinden dolayı ürününün yarattığı inanılmaz miktarda atık. (O zamanlar, şişeler genellikle r yeniden doldurmak için döndü , bira fabrikalarına yaklaşık 30 yolculuk devam ediyor). İkincisi, ziyaret ettiği yoksul topluluklarda yaşayanlar için uygun yapı malzemelerinin kıtlığı. Bu yüzden bu iki sorunu da çözebilecek bir fikir buldu: A bira tutan tuğla .
Mimar yardımıyla tasarlanan dikdörtgen, Heineken World Bottle veya WOBO John Habraken , içindekiler tüketildikten sonra bir tuğla kadar bir içme kabı olarak da hizmet ederdi. Şişenin uzun kenarı birbirine kenetlenmiş yivli yüzeylere sahip olacaktı, böylece cam tuğlalar bir kez yanlarına konulduktan sonra harç veya çimento ile kolayca istiflenebilecekti. 10 metreye 10 metrelik bir kulübe inşa etmek için yaklaşık 1.000 şişe (ve çok fazla bira tüketimi) gerekir. Yu Ren Guang açıklıyor Ambalaj Prototipleri 3: Yeşil Düşünmek :
Hollanda'ya döndüğünde Alfred, özellikle ikincil kullanım için tasarlanmış ilk şişeyi bir yapı bileşeni olarak tasarlamaya ve böylece ambalajın işlevini tersine çevirmeye başladı. Bu felsefeyle Alfred Heineken, birasını yurtdışına gönderilirken bir tuğlayı doldurmak için yararlı bir ürün olarak gördü. Şişeden çok tuğlayı yeniden tasarlama olayı oldu.
Bir avuç tasarımcı, Alfred'in WOBO'sunu piyasadaki ilk eko-bilinçli tüketici tasarımlarından biri olarak kabul etti. Örneğin Martin Pawley şöyle yazıyor: Çöp Muhafazası , şişenin, başından beri bir yapı bileşeni olarak ikincil kullanım için tasarlanmış ilk seri üretim konteyneri olduğunu.
Orijinal prototipin birçok varyasyonu vardı ve çoğu bileşenin çalışamaz olduğu düşünüldüğünden hepsi nihayetinde reddedildi. Örneğin, kullanılabilir bir bira şişesi, birayı dökecek bir boyuna ihtiyaç duyar ve çıkıntılı bir boyun, bira bittiğinde ürünü istiflemeyi zorlaştırır - tuğla döşeme için sorunludur. Nihai tasarım iki boyutta geldi— 350 ve 500 milimetre (35 ve 50 santimetre) - daha küçüğü inşaat sırasında sıraları eşitlemek için yarım tuğla görevi gördü. 1963 yılında şirket ticari kullanım için 50.000 WOBO yaptı.
Her iki tasarım da (ahşap prototiplerden biri resimde Nigel Whiteley'nin Socie için Tasarım ty ), sonuçta Heineken şirketi tarafından reddedildi. Örneğin ilk prototip, Heineken pazarlama ekibi tarafından şişe kadar kadınsı olarak tanımlandı. erkekliğin 'uygun' çağrışımlarından yoksundu . Şaşırtıcı bir açıklama, Kabine şişenin, üstlerinde uzun bir şaft bulunan iki soğanlı bölmeden oluştuğunu düşünerek yazıyor.
İkinci model için, Habraken ve Heineken camı kalınlaştırmak zorunda kaldı çünkü camın yatay olarak döşenmesi gerekiyordu - zaten ilerici bir konsept için maliyetli bir karar. Kurulan silindirik tasarımlar daha uygun maliyetliydi ve önerilen tuğla tasarımından daha hızlı üretilebiliyordu. Ancak Habraken'in tasarımına büyük olasılıkla karşı çıkan şey, müşterilerin tutması kolay, silindirik şişeyi beğenmeleriydi.
Tuğla şişeler piyasaya hiç çıkmamış olsa da, 1965'te bir prototip cam ev Amsterdam'ın dışında, Noordwijk'te Alfred Heineken'in villasının yanına inşa edilmiştir. Ürüne yönelik plastik nakliye paletleri bile sac çatı kaplama olarak yeniden kullanıldı. İki bina hala şirketin eski bira fabrikası müzesinde duruyor. Heineken Deneyimi.
Heineken yeniden kullanılabilir bir tuğla şişe yaratmada başarısız olduğunda, şirket EM1UM başarılı . Çoğu otomatik şişeleme makinesi için Heineken'in tasarımından daha kolay olan şişeler, uzunlamasına eklenecek şekilde yapılmıştır. veya birinin düğmelerini diğerinin girintilerine iterek yana doğru. EM1UM çoğunlukla Arjantin'de başarılı oldu ve prizmalar, küpler ve silindirler dahil olmak üzere şişe tasarımları için ödüller topladı.
2008 yılında Fransız tasarım şirketi, Küçük Romalı , Alfred Heineken'in WOBO tasarımına kendi başına geçmeyi planladı. Heineken Küpü . İstiflenebilir, paketlenebilir ve seyahat için olağan, tıknaz, silindirik şişelerden tamamen daha iyi olduğu için orijinal konsepte benzer. En büyük fark, küp, yerden tasarruf etmek içindir, evler inşa etmek için değil . Freddy'nin WOBO'su gibi, Küp hala prototip aşamasında.
Freddy'nin tuğla tasarımı hiçbir zaman başarılı olmadıysa da, Heineken International'ın küresel bira pazarında liderliğini sürdürmesini engellemedi. 68'de Heineken, en büyük rakibi Amstel ile birleşti. '75'te Freddy, Avrupa'nın en zengin adamlarından biriydi.
Eğlenceli, biraz ilgili bir gerçek: Alfred Heineken ve şoförü 198'de kaçırıldı 3 hafta boyunca bir depoda 10 milyon dolarlık fidye karşılığında tutuldu. Freddy'nin şansına, kaçıranlardan biri, Çin'den bir paket servisi çağırırken yanlışlıkla konumlarını verdi. Göre Muhafız , olaydan sonra, Heineken her zaman onunla seyahat etmek için en az iki koruma istedi.
Alfred, şirketin genişlemesinde büyük bir rol oynadı ve bir dizi başarılı satın almalar , 2002'deki ölümüne kadar. Yarı saydam, yeşil şişe evler için planları ticari olarak hiçbir zaman meyve vermese de, Wat Pa Maha Chedi Kaew tapınağı Heineken'den bir milyon şişe ve yerel Chang birasının karışımından inşa edilen , tasarımın ustalığının kanıtı olmaya devam ediyor. Görünüşe göre bazı tasarımcılar için çöp diye bir şey yok.