Bu makale ilk olarak Gambling Insider dergisinin Kasım / Aralık sayısında yayınlandı: Gaming Economics CEO'su ve The Big Betting Balagan'ın kurucu ortağı Lee Richardson, çevrimiçi oyunların dinamik pazarını ve hızlanan büyümesini ve bunu sürdürmek için gereken yetenekleri araştırıyor .
2020, pandeminin tanımladığı bir yıl oldu. Ancak ABD spor bahisleri ve çevrimiçi oyun sektörleri için durum nasıldı? Kim performans gösterdi ve ne hayal kırıklığına uğrattı? Bu gelecek vaat eden sektörler için etki nasıl oldu ve hangi sorunlar hala önümüzde duruyor?
Paketten çıkarılacak çok şey var, ancak Aralık 2019'dan itibaren, şu anda izin veren en büyük iki eyalette, New Jersey ve Pennsylvania'da çevrimiçi oyun performansı etkileyici oldu, çünkü toplam brüt kazanç o zamandan beri her ay arttı ve şu anda yıllık brüt gelir elde ediyor. 1,7 milyar dolarlık kazanç. Bu, yılın başında görülen işlem oranının iki katından fazla ve 2021 yılına kadar 2 milyar dolarlık bir yıllık pazarın görülme şansı var. Virginia ve Michigan gibi yeni çevrimiçi eyaletlerin ve diğerlerinin çevrimiçi oyun oynamayı benimsemeye başlamasıyla birlikte Yakında, 3 milyar dolarlık brüt kazanç sağlayan çok devletli bir çevrimiçi oyun pazarı, önümüzdeki yılın sonuna kadar oldukça ulaşılabilir görünüyor.
"Şu anda, sektör gözlemcileri deneyimli ve kanıtlanmış operasyonel, ticaret, pazarlama ve liderlik rollerine olan talep ile ABD pazarındaki bu tür insanların arzı arasında önemli ve büyüyen bir boşluk görüyor."
Bu büyüme seviyesi ve oyuncuların benimsenmesi, çevrimiçi oyun ve spor bahislerinin dijital parasının her iki tarafında da kanıtlanmış formuyla bu operatörler ve tedarikçiler için iyiye işaret ediyor. Spor bahisleri, Caesars / William Hill'in Roar Digital (MGM / GVC) ve çevrimiçi küresel pazar lideri bet365 ile yeni, dev kombinasyonu için büyüme motoru olacak. Playtech ayrıca geçtiğimiz günlerde NJ'de her ikisi ile anlaşma yaptığını duyurdu, bu nedenle ABD'deki B2B pazar paylarının 2021'de büyümesini bekleyebiliriz.
Ancak bundan yararlananlar sadece 1. Kademe operatörler veya onların tedarikçileri değil.
2013'ten beri Londra'da AIM listesinde yer alan bir oyun sağlayıcısı olan Gaming Realms, endüstri standartlarına göre küçük kalmaya devam ediyor, ancak yine de Şubat 2020'den bu yana, öncelikle yurtdışındaki başarılarla pazar payını dört katına çıkardı. IP korumalı Slingo ürün ailesinin başarısı, Golden Nugget'tan Rush Street Interactive'e, NJ'deki ilgili pazar liderlerine kadar birçok Tier 1 müşterisiyle hızla büyüyen ABD çevrimiçi oyun pazarında değerli bir pay kazanmasını sağladı. ve PA.
Bununla birlikte, hem spor bahisleri hem de çevrimiçi oyun sektörünün mevcut büyüme yörüngesinde olası bir engel, bir yetenek boşluğunun artan kanıtıdır. Şu anda, endüstri gözlemcileri deneyimli ve kanıtlanmış operasyonel, ticaret, pazarlama ve liderlik rollerine olan talep ile ABD pazarındaki bu tür insanların arzı arasında önemli ve büyüyen bir boşluk görüyorlar.
Bu konuyla ilgili bir Eylül 2020 Big Betting Balagan endüstri podcast'inde, önde gelen bir endüstri işe alım sorumlusu olan Pentasia'nın sahibi olan Conexus Group'un CEO'su Rob Dowling, yetenek açığının bir sorun olduğunu kabul etti. "Arz, talebi karşılamıyor" dedi. "Çevrimiçi oyun endüstrisinde yeteneklere olan talep hiç bu kadar yüksek olmamıştı ve teknik beceriler için savaş hiç olmadığı kadar şiddetli … ABD'ye daha fazla yetenek taşıyamayacak olmamız utanç verici."
Pandeminin oyun üzerindeki etkisi, tahmin edilebileceği gibi, öngörülebilir gelecekte de devam edecek gibi görünen perakende satıştan bir geri çekilme gördü. Bu değişimin sektör içindeki farklı tedarikçi ve operatör profilleri için farklı sonuçları olacaktır. Örneğin, büyük bir ABD eyaletinde (İsveç ile yaklaşık aynı büyüklükte bir ekonomiye sahip olan) Covid 19 öncesinde gerçekleştirilen bir spor bahisleri çalışması, 5.000'e kadar self servis bahis terminali (SSBT) için büyük bir talep olduğunu gösterdi. Bunlar, bir spor bahis seçeneğinin perakende piyango müşterileri için mevcut olmasını sağlamak ve ayrıca yeni bar, restoran ve konukseverlik ortamları aracılığıyla yeni müşterilere ulaşmak için potansiyel olarak binlerce piyango satış noktasında yer alacaktı.
Salgın sonrası bir dünyada, bu SSBT sağlayıcılarının pahasına tamamen dijital olmayan, perakende olmayan spor bahis çözümleri için sonuçta ortaya çıkan bir itici güçle, bu talep seviyesi artık daha az olası görünüyor. Her zaman olduğu gibi, arz tarafında kazananlar ve kaybedenler olacak.
Kosta Rika merkezli offshore spor kitabı 5Dimes, yakın tarihli ve büyük ölçüde beklenmedik bir gelişmede, ABD Adalet Bakanlığı ile görünüşe göre gelecekteki yasal spor bahisleri lisans başvurusu için tasarlanmış 46,8 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı. Unutmayın, ABD spor bahisleri pazarının tamamı denizaşırı sektörün hakimiyetinde kalmaya devam ediyor ve Amerikan Oyun Derneği, PASPA'nın yasal pazarın Nevada'nın ötesine geçmesine izin vermesinden iki buçuk yıl sonra hala% 80 pazar payını koruduğuna inanıyor. Bu gelişme ile Gaming Economics, diğer offshore operatörlerinin de davayı takip edebileceğine inanıyor ve bu da hukuk sektörünün 2021'de toplam spor bahisleri pazarındaki payını hızlandırmasına yol açıyor.
"Pandeminin oyun üzerindeki etkisi, tahmin edilebileceği gibi, öngörülebilir gelecekte de devam edecek gibi görünen perakende satıştan geri çekildi. Bu değişimin sektördeki farklı tedarikçi ve operatör profilleri için farklı sonuçları olacak. "
Bu gelişme tek başına sermaye piyasalarından sektöre daha fazla ilgi duyulmasına yol açabilir. Oyun şirketi değerlerinde görülmemiş düşüşler ve yükselmelerle dolu bir yılın ardından, rekor düzeyde M&A etkinliği ve SPAC'lar (Special Purpose Acquisition Company) aracılığıyla yeni fon toplama faaliyetlerini de gördük, bu sefer bunu duymadığımı özgürce kabul ediyorum. geçen sene.
Cesaret verici bir şekilde, bu çalkantılı yıl, yeni sermaye kaynaklarından, daha düzenlenmiş eyaletlerden, daha hızlı büyüyen yasal spor bahisleri ve çevrimiçi oyun sektöründen ve belki de daha küçük bir açık deniz pazarından gelen hem operatörler hem de tedarikçiler için görünüşte fırsatlarla dolu görünüyor. Büyüyen sektördeki yetenek boşluğunun ve perakendeden devam eden geri çekilmenin yanı sıra tüm bunları, muhtemelen 2021'in önceki, oldukça çılgın aylar kadar zorlu ve eşit derecede dinamik olacağı anlamına geliyor.