Google Penguen Güncellemesi, Google‘ın Penguin 2.0’ı, tartışmasız, 2012’de Panda’dan bu yana yapılan en önemli arama motoru algoritması değişikliklerinden biriydi. Web içeriğinin nasıl yazılması gerektiğini – eğer iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız – birçok farklı şekilde değiştirdi.
Aşağıda, web içeriğinizin bu yeni SEO yazım kurallarına uymasını sağlamak için elinizin altında bulundurmanız gereken bir kontrol listesi bulunmaktadır. Ama önce, bir dakika geriye gidelim ve Penguin 2.0’ın ne olduğunu/ne hakkında olduğunu kısaca açıklayalım.
Bu, Google’ın arama algoritmasında yapılan (bir başka) güncellemeydi. 22 Mayıs 2013’te yürürlüğe girdi. Bilginize, bu en önemli güncellemelerden biriydi. Google, yılda 500’den fazla değişiklik yaptığını söyledi; çoğunu hiç duymadık. Ama ben dalıyorum … Penguin 2.0’a geri dönelim.
Penguen 2.0: Tam Olarak Neydi?
Bu güncellemenin odak noktası öncelikle bağlantı metni, geri bağlantı kalıpları ve gölgeli bağlantı oluşturma uygulamaları (ör. ücretli bağlantılar) üzerindeydi. HuffingtonPost makalesinde açıklandığı gibi , Penguen 2.0: Muhtemelen Neler Değişti ve Nasıl Kurtarılır , yani:
Matt Cutts’a göre, Penguin’in yeni sürümü öncelikle siyah şapka SEO tekniklerini kullanan web sitelerini cezalandırmak ve gerçek değer sunan web sitelerini ödüllendirmek için tasarlandı. … Nihai hedef, web yöneticilerine saldırıya uğramış siteleri düzeltmek için [gerekli] araçları sağlarken, bağlantı spam’lerini ve bilgisayar korsanlığını azaltmaktır.
SEO İçerik Yazma Penguin 2.0 Kontrol Listesi: Önce ve Sonra Kontrol Edilmesi Gereken 10 Şey… Google, bu hedeflere ulaşmak için şimdi şunları yapmanızı istiyor.
- Bağlantı metnini değiştir
Bağlantı metni olarak kullanmak için aynı anahtar kelimelerden birini veya birkaçını hedeflemeye gerek yok. Google artık bunu bir spam biçimi olarak görüyor. Bu yüzden onları çeşitlendirin.
- Tam eşlemeli bağlantı metni kullanmaktan kaçının
Bilmiyorsanız, bu, bir anahtar kelimenin/anahtar kelime öbeğinin TAM biçimini bağlantı metni olarak kullandığınız zamandır – doğru yazılmamış ve/veya dilbilgisi açısından yanlış olsa bile. Bu değişiklik için spam gönderenlere teşekkür edebilirsiniz. Nitekim, Google’ın birçok algoritma değişikliği için spam gönderenlere teşekkür edebilirsiniz. Açıklamak gerekirse, birçok tam eşleşme bağlantı metni yazım ve/veya dilbilgisi hataları içerir. Ancak bu, birçok web yöneticisinin (özellikle spam gönderenlerin) onları kullanmasını engellemez çünkü çok fazla arama alırlar. Şimdi arama devi, tam eşleşen bağlantı metnine sahip ödüllendirici içeriği yıkıyor.
- Markalı bağlantı metni ekleyin
Bunun bir şirketin marka adını veya URL’sini referans alan herhangi bir bağlantı metni olduğunu bilmiyorsanız. Aşağıda, marka tabanlı bağlantı metnine ilişkin bazı örnekler verilmiştir. Google’ın bağlantı metninde çeşitlilik için çekim yaptığını unutmayın; markanızın adını eklemek, bunu elde etmenin bir yoludur.
- Yetkili sitelerden alıntı yapın
Google, web sörfçüleri için “kullanılabilir, güvenilir” sonuçlar döndürmek istiyor ve bu, içerik söz konusu olduğunda kalite sorununa gidiyor. Yetki kaynaklarından alıntı yapmak, içeriğinize daha fazla güvenilirlik sağlar ve bu da son kullanıcı tarafından kullanılabilir olma olasılığını artırır.
- İyi bir dilbilgisi/yazım kuralı kullanın
Bu temel bir bilgidir, ancak kaç sitenin kötü yazılmış kopyaları olduğuna şaşıracaksınız. Öyleyse, düzeltme ve düzenleme gibi temel işlemleri yapın. Bu sizin uzmanlığınız değilse, sizin için halletmek için serbest çalışan bir düzeltmen/kopya editörü kiralamaya değer.
- Yazarlık talebinde bulunun
MediaShift makalesine göre, Google Yazarlık: iddia edilene göre “bir takım bloglar trafik artışı yüzde 15’ten yüzde 50’ye çıktı”. Bu makalenin yazarı, kendi bloguna yazar etiketleri eklediğinde trafikte yüzde 20 artış gördüğünü söyledi. Yani evet, önemli.
- Kaliteli içerik üretin
Yukarıda listelenen yetkili sitelerden alıntı yapmakla aynı kavram burada iş başındadır.
- İçeriği sosyal medyada tanıtın
Eskiden site sıralamasını büyük ölçüde artıran anahtar kelimelerdi. Bu artık pek doğru değil. Google, içeriğiniz etrafında “bir topluluk oluşturmanızı” istiyor. Bunu nasıl yapıyorsun? Sosyal medyadan gelen bağlantılar – anahtar kelimelere ek olarak, marka bilinirliğine ek olarak, geri bağlantı profilinize ek olarak, vb. – sıralama faktörü çorbasında bir başka bileşendir. Dolayısıyla, siz/markanız sosyal medyada aktif değilseniz, Penguin 2.0’ın getirdiği değişiklikler size aktif olmak için her zamankinden daha fazla neden sunuyor – şimdi!
- Siteyi düzenli olarak güncelleyin
Bu, müşteri tabanınıza düzenli hatırlatıcılar göndermeye benzer – arama motorlarında işletmenizin akılda kalmasını sağlar. Bu nedenle, görünüşe göre, ne kadar sık içerik eklerseniz, arama motorları sitenizi o kadar sık tarar ve alakalı arama sonuçlarında (elbette içeriğiniz alakalı ve faydalıysa) döndürür. Şimdi, sitenizi ne sıklıkta güncelleyeceğiniz birçok faktöre, örneğin niş, rekabete bağlıdır, ancak çok genel bir kural olarak, haftada en az bir kez önerilir.
- Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun
Bu son nokta üzerinde geri adım atmak, bir içerik pazarlama stratejiniz varsa sitenizi/blogunuzu düzenli olarak güncellemenizi çok daha kolay hale getirir.
Google Penguen Güncellemesi Sonrası Sıkça Sorulan Sorular SSS
Yazarlık söz konusu olduğunda “bir takım bloglar trafik artışı yüzde 15’ten yüzde 50’ye çıktı”. Bu makalenin yazarı, kendi bloguna yazar etiketleri eklediğinde trafikte yüzde 20 artış gördüğünü söyledi. Yani evet, önemli.
Basitçe söylemek gerekirse, tüm web’in görmesi için içeriğiniz için kredi talep ediyor. Yazarlık talebinde bulunmak basittir – tek yapmanız gereken, yukarıda bahsedildiği gibi sitenize bir kod parçası eklemektir.
Bence ana nedenlerden biri, web’de çok fazla kazınmış ve çalınmış içerikle Google’ın sürekli olarak harika içerik üreten ve aynı zamanda içerik hırsızlarını durduran içerik üreticilerini ödüllendirmek istemesidir. Çoğu spam gönderici, yararlı, orijinal içerik oluşturmak için zaman ayırmaz. Çalma olasılığı daha yüksektir – bunu yapan çalışkan web yöneticilerinden. İçeriğinizi Google Yazarlık aracılığıyla talep ederek, sonuçlarda sürekli olarak ortaya çıkan bazı spam siteleri yerine uygun site (sizinki) ödüllendirilebilir.
Üretmek istediğiniz içerik türleri için mini bir iş planına benzetiyorum. Biraz ön çalışma gerektirir – ancak zaman içinde satışlarda ve olası satışlarda büyük fayda sağlayabilecek bir iştir.
İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için pazarlamanın kim, ne, nerede, ne zaman ve nasıl sorularına cevap verin ve harika bir başlangıç yapmış olacaksınız.