Google bugün, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını 2023’e, yani başlangıçta planladığından bir yıl kadar sonrasına ertelediğini duyuruyor. Safari ve Firefox gibi diğer tarayıcılar, üçüncü taraf izleme çerezlerine karşı zaten bazı engellemeler uygulamıştır, ancak Chrome en çok kullanılan masaüstü tarayıcıdır ve bu nedenle, değişikliği reklam endüstrisi için daha önemli olacaktır. Bu nedenle “cookiepocalypse” terimi yerini aldı.
Gecikmeyi açıklayan blog gönderisinde Google, 2023’ün ortalarında “üç aylık bir süre” boyunca çerezleri aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararının “bizim kararlarımıza tabi” olduğunu söylüyor. Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) ile işbirliği.” Başka bir deyişle, gecikmenin bir kısmını, reklamcılıkta kullanılmak üzere üçüncü taraf çerezlerin yerini alacak yeni teknolojiler bulmak için düzenleyicilerle daha yakın çalışma ihtiyacına bağlıyor.
Google için çok az kişi gözyaşı dökecek. , ancak birden fazla sektöre (arama, reklamlar ve tarayıcılar) hakim olan tek şirket olarak kendisini çok zor bir yerde buldu. Google, üçüncü taraf takibini ne kadar çok keserse, diğer reklam şirketlerine o kadar çok zarar verir ve potansiyel olarak reklam alanındaki kendi hakimiyetini artırır. Google izlemeyi ne kadar az keserse, kullanıcı gizliliğini korumadığı için ateş altında kalma olasılığı o kadar artar. Ve ne yaparsa yapsın, düzenleyiciler, gizlilik savunucuları, reklamcılar, yayıncılar ve web’de herhangi bir şekilde hissesi olan herkes tarafından ağır eleştirilere maruz kalacak.
Bu çelişkili teşvikleri dengelemenin bir yolunu bulma az söylemek zor olduğunu kanıtladı. Bunun bir nedeni, açık web’in bir temsilcisi olarak Google’ın yeni gizlilik teknolojilerini olağan web standartları oluşturma süreci aracılığıyla açıkta geliştirmeye çalışmasıdır. Chrome ve web için bir dizi farklı yeni teklif için kapsamlı bir terim olan “Gizlilik Korumalı Alanı” başlığı altında çeşitli çalışmaları bir araya getirdi.
Bu tekliflerin en çekişmeli olanı ” Federated Learning of Cohorts” teknolojisi veya FLoC. Reklamcıların reklamları hedeflemek için kullanabilecekleri yarı anonim bir merkezi olmayan sistemde demografik olarak benzer kullanıcılardan oluşan gruplar oluşturmak çok karmaşık bir girişimdir. Bununla birlikte, başka hiçbir tarayıcı satıcısı FLoC kullanmaya hazır olduğunu belirtmedi ve birçoğu bunu engelleyeceğini açıkça söyledi. Google’ın gerçekten aldığı en iyi yanıt, Mozilla’nın, gelecekteki Firefox’un benimsenmesinde kapıyı tamamen kapatmayacak şekilde bazı sorunları tanımlayan bu analizidir.
Google, “titiz, çok aşamalı bir duruma işaret ediyor. FLoC ve diğer teklifler için kapsamlı tartışma ve test dönemleri de dahil olmak üzere kamu geliştirme süreci”, FLoC’u değiştireceğine veya değiştireceğine dair oldukça açık bir işaret. Google, “Bu başlangıç denemesini önümüzdeki haftalarda tamamlamayı ve daha fazla ekosistem testine geçmeden önce girdileri dahil etmeyi planlıyoruz” diyor.
Şirket, Gizlilik bölümünde “daha ayrıntılı bir program” yayınlayacağına söz veriyor. Sandbox web sitesi. Ancak bu arada, işte mevcut programı — bu gözden geçirilmiş zaman çizelgesinin düzenleyiciler tarafından onaylanması gerekeceğine dair bir notla birlikte:
Bu kamuya açık geliştirme sürecinden sonra ve CMA ile olan ilişkimize tabi olarak , Chrome için planımız, üçüncü taraf çerezleri desteğini iki aşamada aşamalı olarak kaldırmaktır:
1. Aşama (2022’nin sonundan itibaren): Test tamamlandıktan ve Chrome’da API’ler başlatıldığında, 1. aşamanın başladığını duyuracağız 1. Aşamada, yayıncılar ve reklam endüstrisi, hizmetlerini taşımak için zamana sahip olacak. Bu aşamanın dokuz ay sürmesini bekliyoruz ve 2. aşamaya geçmeden önce benimseme ve geri bildirimleri dikkatle izleyeceğiz.
2. Aşama (2023’ün ortalarından itibaren): Chrome, üçüncü taraf çerezleri desteğini üç dönem boyunca aşamalı olarak kaldıracak. 2023’ün sonlarında biten aylık dönem.