2020'de markalar ve reklamverenler geleneksel mecralar için pazarlama bütçelerini kıstıktan sonra, dijital pazarlama ön plana çıkmaya başladı
2020'de markalar ve reklamverenler geleneksel mecralar için pazarlama bütçelerini kıstıktan sonra, dijital pazarlama ön plana çıktı. Dijital pazarlamanın yarı küresinde sosyal medya, geçen yıl marka keşfini ve satın alma kararlarını yönlendiren lider bir kanal haline geldi. Markalar GenZ ve Millennials'a ulaşmak için uygun fiyatlı ve niş seçenekler aradıkça, Influencer pazarlama da hak ettiği değeri gördü. Pazarlamacılar ayrıca, kitlenin devam etmek için ilham aradığı, evde aşçı olurken kendin yap videoları aradığı, yeni tarifler öğrendiği veya kendi kendine bakıma odaklandığı bir zamanda etkileyici pazarlama modelinin çok uygun olduğunu fark etti. İçerik oluşturucular, insanların tecritte yaşarken aradığı bir topluluk duygusu oluşturmada ayrılmaz bir rol oynadı.
Uzun süreli evde kalma süreleriyle desteklenen tüketiciler, resim ve metinlerden de uzaklaştı ve her zamankinden daha fazla video tüketmeye başladı. Bain and Company'ye göre, çevrimiçi video kullanıcı oranı, son üç yılda %24 artarak 350 milyondan fazla kişiye ulaştı. Rapora göre, bugün birçok akıllı telefon kullanıcıları cihazlarında günde yaklaşık 4.8 saat harcıyor ve bunun ortalama olarak şaşırtıcı bir şekilde bir saati video tüketiyor.
Bu nedenle, video tüketimi ölçeklendikçe ve dikkat süresi her gün azaldıkça, etkileyici pazarlama hızlı geri dönüş süresi ve kişiselleştirme sunar. Markaları bu ortama çeken bir diğer önemli faktör, yaratıcıların hayranlarıyla paylaştığı ve markalara niş bir kitleye ulaşma fırsatı veren güven ve özgünlük bağıdır. Sonuç olarak, influencer pazarlama sektörü kısa sürede ciddi bir dönüşüm geçirerek ana akım pazarlama aracı haline geldi.
Markalar, yalnızca bir influencer listesi ve beklenen erişimden ziyade, kendilerine ilginç kampanya fikirleri sağlayabilecek ajanslar aramaya başladı. Pazarlama kampanyalarına daha fazla dahil oluyorlar ve ilgi çekici içerik oluşturmak için etkileyicilerle birlikte yaratıcı fikirleri keşfetmeye başladılar. Böylece, 2021'de, markaların tek gönderiler için 'tek seferlik ilişkilendirmelerden' uzaklaşarak, uzun süreli anlaşmalar için influencerlar ile gerçekten işbirliği yapmaya başladığı saptandı.
GroupM'in 2021 yılının başlarında gerçekleştirdiği araştırma, influencer marketing yaklaşımının günümüzde bir pazarlamacı için ne kadar önemli olduğunu kanıtlıyor. Genel tahminler 2021 sonrası dönemde yaklaşık olarak %25'ten fazla bir bütçe artışı ile influencer pazarlamanın bu yıl pazarlamacılar için en önemli öncelik haline geleceği anlamıa geliyor.