Eyaletteki mevcut yasaların neredeyse tümünden sorumlu olan zeytinyağı üretimi Amerika Birleşik Devletleri'nde, terimin kullanılmasını zaten yasaklamıştır "İçeriğin yüzde 100 California'da yetiştirilen zeytinlerden üretilmediği etiketlerde "California zeytinyağı".
Tüketicilerin, olmadıkları bir şeyi elde ettikleri izlenimini vererek, insanların bizim adımıza kazanç sağlamalarını durdurmanın zamanı geldi.
Ancak yeni mevzuat bir adım daha ileri gidiyor. Kullanımını yasaklar "California zeytinyağı " "% 100 Kaliforniya'da yetiştirilen zeytinlerden üretilmeyen ürünlerle ilişkili marka adları, ürün etiketleri, ambalaj malzemeleri, şirket antetli kağıtları, faturalar, kartvizitler, tabelalar ve diğer sözlü, yazılı veya basılı malzemelerdeki "California zeytinleri" veya diğer benzer terimler.
Tasarı, belirtilen bölgede zeytinyağının (ağırlıkça) yüzde 85'i üretilmediği sürece, eyaletin belirli bölgelerinde üretilen zeytinyağları için de benzer kısıtlamalar uygulayacaktır.Ayrıca bakınız: ABD Zeytinyağı Tüketiminde Yükselmeye Hazır Costco
"Bu, California sızma zeytinyağının artan devalüasyonuna yanıt olarak California Olive Ranch'alaycı bir şekilde ve yanlış temsiller içeren ürünleri, tüketicilere zeytinyağının Kaliforniya'dan geldiği izlenimini vermek için California markalı adını taşıyor ve onları olmayan bir şeyi yabancı ülkelerden satın almaya itiyor, "Alan Hilburg, Kaliforniya Zeytinyağı Etiketlemede Hakikat Koalisyonu (CCTOOL), Olive Oil Times.
"AB-535, yanıltıcı uygulamaları sona erdirmek ve eylemleri California markasını küçümseyen ve değerini düşürenleri sorumlu tutarak oyun alanını düzleştirmek için tasarlandı ”diye ekledi. "Bu tasarının geçişi, California markasının bütünlüğünü korumak ve [California zeytinyağında] yeni bir güven dönemi başlatmak için uzun bir yol kat edecek. "
Meclis Yasası 535 ilk olarak 2020'nin başında Meclis Üyesi Cecilia Aguiar-Curry tarafından tanıtıldı, ancak COVID-19 salgını ve geçen ay yeniden tanıtıldı.
"Bu fatura, tüketicilerin tam olarak ne satın aldıklarını bilmelerini sağlayacak ve bizim eyaletimizde yetiştirilen zeytinlerden birinci sınıf yağlar üreten yerel çiftçilerimizi desteklemeye yardımcı olacak ”dedi Aguiar-Curry basın bülteni. "Tüketicilerin, olmadıkları bir şeyi elde ettikleri izlenimini vererek, insanların bizim adımıza kazanç sağlamalarını durdurmanın zamanı geldi. "
Aguiar-Curry, California'nın birkaç önemli zeytin yetiştirme bölgesini içeren dördüncü eyalet meclis bölgesini temsil ediyor. Hilburg, kendi bölgesinde 150 ile 200 arasında zeytin yetiştiricisinin bulunduğunu tahmin ediyor.
Tasarı şu anda tam oylama için meclis katına dönmeden önce tarım ve sağlık komitesinde oylamayı bekliyor. Süreci yakından takip eden Hilburg, tasarının iki partinin desteğiyle geçme ihtimalinin yüksek olduğunu ve Vali Gavin Newsom'un yıl sonundan önce imzalayabileceğini söyledi.
Ancak süreç bitmiş olmaktan çok uzak. Michael Fox, California Olive Ranch CEO'su (COR), söyledi Olive Oil Times o ve mevzuatın olumsuz etkileyeceği diğer üreticiler bununla mücadele etme niyetinde.
"Bu, California Olive Ranch'e doğrudan bir saldırı, ”dedi Fox. "Temel olarak, AB-535'in şu anda taslağı hazırlandığı şekliyle ticari söylemle ilgili mevcut federal İlk Değişiklik haklarını ihlal ettiğine inanıyoruz ve anayasaya meydan okuyan çok güçlü birkaç yasal argüman olduğundan eminiz. "
Eski PepsiCo ve Safeway yöneticisi, tasarının büyük üreticileri cezalandırdığına ve "eyaletteki yüzlerce işi olumsuz etkiliyor. "
Kar amacı gütmeyen, özgürlükçü bir kamu yararı hukuk firması olan Adalet Enstitüsü'nde avukat olan Milad Emam, AB-535'in anayasaya aykırı olduğunu kabul ediyor.
"Kaliforniya, AB-535'i yasalaştırırsa, tasarının zeytinyağı etiketleme gereksinimleri anayasaya aykırı olur ”dedi. "AB-535'in düzenlediği zeytinyağı etiketleri, ürünlerinin menşe bölgesini açıkça belirlediklerinde yanıltıcı olmuyor. "
Sorunun özü, COR'in Global Blend markası (resmi olarak bilinen adıyla bilinen) gibi ürünlerdir. Hedef Serisi), Arjantin, Kaliforniya, Şili ve Portekiz'de yetiştirilen zeytinlerden yapılır.
Hilburg, bu markanın "ürünlerinin kökenini belirgin bir şekilde tanımlayın. Düzenli tüketicilerin, şişenin kökenini tanımlayan etiketlerdeki daha küçük baskıyı kolayca okuyamayacağını, ancak daha büyük olanı kolayca görebildiklerini savundu. ""California" etiketinin üst kısmına basılmıştır.
Emam'a göre, marka adlarını ve şirket ticari markalarını yasalarla kısıtlanmaktan koruyan önceki davalarda belirlenen birkaç emsal vardır. AB-535'i geçmenin tehlikeli bir emsal oluşturacağını da sözlerine ekledi.
"Anayasaya aykırı olmasının yanı sıra, AB-535'teki konuşma kısıtlamaları tehlikeli bir örnek oluşturacaktır ”dedi Emam. "Makul tüketicilerin Kentucky Fried Chicken'ın Kentucky dışında kızartılmış ürünler olduğunu bildiği gibi, zeytinyağının da 'Bir ticari markadaki California 'bazen eyalet dışı zeytinlerden oluşur. "
Bununla birlikte, CCTOOL üyeleri, ithal zeytinyağlarının göze çarpacak şekilde etiketlenmiş bir şişede satıldığını söylüyor. "California ”ürünlerinin altını çiziyor. Bu harmanlanmış zeytinyağlarının yüzde 100'den daha düşük fiyatlarla üretildiğini iddia ediyorlar. California zeytinyağı Ağır bir şekilde bunun bir California ürünü olduğunu ima ederken.
"Bölgemizde ticaret yapıyor ve bölgemizdeki çoğunluğa yakın olmayan ve iş yapmaya ve ürünümüzü Kaliforniya sızma zeytinyağı olarak tanıtmaya çalışan hepimizin altını oyan bir ürünle ticaret yapıyor, ”Greg Traynor, ortak- sahibi 43 ÇiftlikSöyledim, Olive Oil Times.
43 Ranch'te değirmen turları ve zeytinyağı tadımı sırasında konuştuğu birçok tüketicinin, anekdot olarak, Destination Serisinin Kaliforniya'da yetiştirilen zeytinlerle yapıldığını varsaydığını ekledi. Traynor için bu yanılgı, AB-535 ihtiyacının bir örneğidir.
Temel olarak, AB-535'in şu anda taslağı hazırlandığı şekliyle ticari söylemle ilgili mevcut federal İlk Değişiklik haklarını ihlal ettiğine inanıyoruz ve anayasaya meydan okuyan çok güçlü birkaç yasal argüman olduğundan eminiz.
Fox, bu noktalarda CCTOOL ve Traynor ile aynı fikirde değil ve COR'in Global Blend markasının - şirketin zeytinyağı satışlarının yaklaşık yüzde 70'ini oluşturan - doğru bir şekilde etiketlendiğini ve yanlış reklamları önlemek için yürürlükteki tüm mevzuata uygun olduğunu vurguladı.
"Tüketicilere yeterince kredi vermiyoruz ”dedi. "Bunu tüketicilerle test ettik ve tüketicilerin yüzde 90'ının yüzde 100 Kaliforniya şişemiz ile Küresel Karışım şişemiz arasındaki farkı anlayabildiğini gösteren tüketici araştırması yaptık. Tüketiciler anlıyor. "
IRI / SPINS'ten pazar araştırmasına atıfta bulunan Fox, iki yıl içinde COR's Global Blend'in piyasada olduğunu, yüzde 100 California sızma zeytinyağı olarak etiketlenen ürünlerin hacim olarak yüzde 315 arttığını ve yüzde 116 daha pahalı olduğunu söyledi. Ocak 96'da yüzde 2019 olan büyük ithalatçıların sızma zeytinyağları.
"Fox, "Küresel Karışımımız gibi doğru etiketlenmiş ürünlerin daha geniş California sızma zeytinyağı üreticileri ve yetiştiricileri üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu gösteren hiçbir veri yok" dedi.
Olive Oil Times bu verileri bağımsız olarak doğrulayamadı ve IRI / SPINS raporla ilgili sorulara yanıt vermedi.Ayrıca bakınız: ABD'den En İyi Zeytinyağları
Fox, COR gibi büyük ölçekli üreticilerin, ürün talebini karşılamak için ithal zeytinyağlarını Kaliforniya zeytinyağları ile harmanlamaya güvendiklerini sözlerine ekledi. COR'nin ABD genelinde 29,000 mağazada satıldığını ve pahalı raf alanını korumak için ithal zeytinyağlarına güvendiğini, özellikle de önceki.
"Rekabet edebilme yeteneğine sahip olmalıyız ve bu bize yüksek verimli yılları ve kötü yılları yönetme esnekliği sağlıyor, ”dedi Fox. "Bu çizgi bir mahsul felaketinden doğdu ve geçen yıl sevdiğimizden daha kötü bir tatil geçirdik ve iklim değişikliği etkisi de var. "
"Süpermarket raflarında yer kaplamak için milyonlarca dolar harcadıktan sonra bu yatırımı koruyabilmeli ve tüketicilere zeytinyağı sunmaya devam etmeliyiz ”diye ekledi. "Bu şekilde rekabet etmemize izin verilmeli. "
Bununla birlikte, CCTOOL üyeleri ve destekçileri, "Çoğunlukla ithal edilen zeytinyağı şişesinin üzerine işlenmiş California ”, onların düzgün bir oyun sahasında rekabet etmelerine izin vermiyor.
"Kaliforniya'da, işçilerimize nasıl davrandığımıza ve su ve böcek ilaçlarını nasıl kullandığımıza gelince, çok daha katı düzenlemelere ve çok daha sıkı denetime tabi oluyoruz, ”diyor. McEvoy Çiftlik ve bir CCTOOL üyesi söyledi Olive Oil Times. "Bunların hepsi paraya mal oluyor ve bu Kaliforniya'daki her mahsul için geçerli. "
"Kaliforniya'da mahsul yetiştiren her birimiz, yetiştirdiğimiz mahsulle ve yüksek kaliteli bir ürün olduğu için gurur duyuyoruz ”diye ekledi. "İthal ürünler, aynı düzenleyici denetime tabi değildir ve burada yaptığımız işi tamamen azaltırlar. "