Google üçüncü taraf çerezleri sonlandırmayı 2024’e kadar erteledi
Teknoloji devi, kararını bir blog yazısında açıkladı ve endüstrinin, Google’ın yeni Privacy Sandbox teknolojilerini test etmek için daha uzun bir süre istediği yönünde geri bildirim aldığını belirtti.
The Trade Desk, Google’ın internetteki değer değişimini anladığını ve uygun bir alternatif olmadan bunu bozmayı göze alamayacağı için Google’ın çerez kullanımlarını kaldırma zamanlamasında kayma olabileceğinin altını çizdi.
“Markalar ve reklamverenler, birinci taraf veri stratejilerinde ivmelerini sürdürmeli. Bugün reklamcılar reklama harcanan her doların yatırım getirisini kanıtlamak için baskı altında.
Bir endüstri olarak, reklamverenlerin tüm reklam kanallarında erişimi, sıklığı, verileri ve gizliliği yönetmelerine yardımcı olan yeni kimlik yaklaşımları geliştiriyoruz. Bu gecikme, sektördeki paydaşlara daha fazla zaman kazandıracak.” dedi.
Crimtan Japonya ve Asya Pasifik Ticari Direktörü Joshua Wilson, geçtiğimiz birkaç yılda Google’ın FloC’den Topics’e ve Privacy Sandbox’a geçtiğinden, sektörün “hazırlıklı olmamasının” şaşırtıcı olmadığını belirtti. Bununla ilgili ayrıntıların biraz belirsiz olduğunu ve yön değişikliğinin endüstri üzerinde dalgalı bir etkisi olduğunu söyledi.
“Yine de markaların şimdi hazır olması ve çerezlerin olmadığı bir dünyada daha sağlam çözümler geliştirme çabalarını geciktirmemesi gerekiyor. Google’ın üçüncü taraf çerezleri olsun ya da olmasın, pazarlamanın hedefi yine de müşteri yaşam boyu değerini artırmak olmalıdır.”
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK