Meta, B2B pazarlama bütçelerinden vazgeçmedi
gelince B2B reklam, muhtemelen akla gelen ilk platform LinkedIn ve bu mantıklı. Profesyonel bir ortamda önemli karar vericilere ulaşmak söz konusu olduğunda, diğer platformların hiçbiri LinkedIn kadar çok hedefleme olanağı sağlamaz. Ama Meta bunun değişmesini istiyor.
Her ne kadar B2B reklam bütçeleri tipik Herhangi bir ülkedeki toplam medya harcamasının %10’undan azını oluşturan B2B reklamcılığının yalnızca ABD’deki değerinin 2023’te 15 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. B2B pazarlamacılara işletmeler arası yönlendirmek için daha çekici seçenekler sunma misyonuyla etkileşim ve müşterileri ile bir bağlantı kurmak, Meta son zamanlarda piyasaya sürülmüş hedefleme için yeni bir B2B kitle segmenti seti.
Artık bir kampanya oluştururken, anlamlı sonuçlar elde etmek için Facebook, Instagram, Messenger ve WhatsApp’ta aşağıdaki hedefleme seçeneklerine erişebilirsiniz:
- BT karar alıcıları: İş unvanlarına göre BT karar alıcıları olan kişilere reklamları hedefleyen bir B2B kitle segmenti.
- İşle ilgili karar vericilerin unvanları ve ilgi alanları: İş unvanlarına ve ilgi alanlarına göre reklamları işle ilgili karar verici kişilere hedefleyen bir B2B hedef kitle segmenti.
- İşle ilgili karar alıcılar: İş unvanlarına göre mühendislik/BT, operasyonlar, İK, strateji veya pazarlama alanlarında iş karar vericileri olan kişilere reklamları hedefleyen bir B2B hedef kitle segmenti.
- Yeni aktif işletme: Son 6, 12 veya 24 ayda oluşturulmuş ilgili işletmelerin yöneticileri. (Not: Bu, her zaman dilimi için bir tane olmak üzere 3 segmenti yansıtır.)
B2B reklamverenleri, LinkedIn’in tipik olarak yüksek TBM’lerinden uzun süredir muzdariptir. Meta, daha düşük fiyatlarla daha kaliteli B2B hedef kitleleri sağlayabilirse, Facebook ve Instagram’daki kullanıcı etkinliği LinkedIn’den çok daha yüksek olduğu için LinkedIn için ciddi bir tehdit oluşturabilir. Bununla birlikte, kullanıcılar genellikle yalan söylediğinden veya ağ üzerinde doğru profesyonel nitelikler ve ayrıntılar sağlamadığından, profesyonel izleyici kalitesi Meta için bir zorluk olmuştur.
Meta’nın algoritmaları yukarıdaki hedef kitleleri doğru bir şekilde tanımlayabilirse, çok ihtiyaç duyulan bir alternatif sağlayabilirler. LinkedIn reklamcılığı B2B için.