Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarında görünürlüğünü artırarak bir web sitesinin ziyaretçi sayısını artırmayı amaçlayan bir pazarlama işlemidir. Web tasarımcıları ve pazarlama uzmanları genellikle SEO olarak kısaltıyorlar.
Arama motorları önceden yazılmış algoritmalara göre çalıştığı için yetenekleri esas olarak sınırlıdır. SEO uzmanları, web sitesi içeriğini, bu algoritmalara catering ederek arama motorlarına uygun bir biçimde çevirirler. Bir arama motorunun bir web sitesini ne kadar iyi anladığı o kadar iyi bir bağlantı derecesine sahip. Alaka derecelendirmesi ne kadar yüksek olursa, web sitesi o kadar çok trafik alır.
Aynı şekilde, arama motorları popülerlik verilerini hesaba katarlar. Bir web sitesinin popülaritesi doğrudan bir arama sorgusuyla alakalı olduğu için SEO’nun her iki ölçüt üzerinde de doğrudan bir etkisi vardır. İyi optimize edilmiş bir web sitesi arama motorlarına daha alakalı görünür ve arama sonuçlarında daha üst sırada yer alır. Daha yüksek sıralamayla, web sitesi daha fazla kullanıcı çeker ve popülaritesini artırır. Buna karşılık, artan popülarite, web sitesinin genel notunu daha da geliştirir ve arama motorlarının gözünde daha da yükselir.
İnternet trafiğinin büyük bir çoğunluğu Google ve Bing gibi arama motorlarında başlar. Bu nedenle, bir kuruluşun web sitesinin arama motorları üzerindeki görünürlüğü organizasyon için çok önemlidir. Bir terim arayan kullanıcı, aradığı içeriğin türünü belirtir. Bu nedenle, iyi optimize edilmiş bir web sitesi, kullanıcılar web sitesinin içeriğini aradığında hedeflenen kullanıcılarına ulaşır.