Dijital pazarlama, web siteleri, içerik pazarlaması, sosyal medya, bloglar, e-posta ve hatta mobil pazarlama gibi dijital teknolojileri kullanan pazarlama taktiklerini kullanmayı içerir. Küçük bir işletme sahibiyseniz, dijital pazarlama stratejisine sahip olmanız işinizi daha hızlı büyütmenize yardımcı olabilir. Sahip olduğunuz iş türüne ve müşterilerinizle nasıl etkileşim kurduğunuza bağlı olarak, dijital pazarlama stratejisinin birçok bileşeni olabilir. Bununla birlikte, çoğu dijital pazarlama planının başarılı olabilmesi için beş kilit alan içermesi gerekir.
01Web sitesi
Bir web sitesi dijital pazarlama stratejisinin temelidir; trafiği yönlendireceğiniz, yönlendirici alacağınız ve şirketiniz hakkında faydalı bilgiler sağlayabileceğiniz yer. Bir web varlığına sahip olmak pahalı olmak zorunda değildir veya yönetimi çok fazla zaman alır, ancak küçük işletme sahiplerinin yaklaşık yarısı hala çevrimiçi değildir. Bu kampa girerseniz, dijital pazarlama stratejinizi bir web sitesi oluşturarak başlatmak için mükemmel bir zaman. Başlarken bu kilit eylemleri göz önünde bulundurun:
- Markanızı temsil edin: Web siteniz marka mesajınızı bir logo, renkler ve hatta web sitenizin kopyasının tonuyla tutarlı bir şekilde iletmelidir.
- Sayfa hakkında güçlü bir yazı yazın: Web sitenizdeki belirli sayfalar değişiklik gösterse de, sağlam bir Hakkında sayfası müşterileri çekmek için çok şey yapabilir. Hakkında sayfanızı ilginç hale getirmek için zaman ayırdığınızdan emin olun.
- Bir blog başlat: Trafiği artırmak ve güvenilirliği artırmak için web sitenize bir işletme blogu eklemeyi düşünün.
- Mobil dostu olun: Web siteniz duyarlı olmalıdır; bu, tutarlı bir deneyim için masaüstü, tablet, akıllı telefon gibi farklı cihazların ekran boyutuna göre ayarlandığı anlamına gelir.
- Sosyal paylaşımını etkinleştir: Sosyal paylaşım düğmelerini belirgin bir şekilde görüntüleyerek ziyaretçilerin web sitenizi kolayca paylaşmalarını sağlayın.
- Metrikleri topla ve incele: Ziyaretçilerinizin nasıl kullandıklarını izleyemiyorsanız, web sitenizi zaman içinde geliştirmek zor olacaktır. Google Analytics gibi bir analiz aracı kullanın; böylece metrikleri inceleyebilir ve sitenizin performansını artıracak akıllı değişiklikler yapabilirsiniz.
02İçerik pazarlama
İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, içerik pazarlaması, net bir şekilde tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmek ve karlı bir müşteri hareketi yürütmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır. İçerik, birden fazla dijital pazarlama alanında (yani bloglar, sosyal medya, e-posta pazarlaması) devreye girdiğinden, kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak önemlidir. Bu öğeleri içerik pazarlama sürecinize dahil edin:
- Bir içerik takvimi oluşturun: Bir plan olmadan bir içerik pazarlama stratejisini uygulamak çok fazla zaman kaybedebilir. Hangi içeriği oluşturacağınızı ve onu nasıl dağıtacağınızı gösteren aylık bir takvim oluşturun.
- Sosyal paylaşım:Hedef kitlenizin gözlerinin üzerinde sürekli olarak göze çarpmazsanız içeriğiniz boşa harcanacaktır. İçeriğinizi sosyal medya platformlarında nasıl paylaşacağınıza dair bir plan yapın.
- İçeriğinizden yararlanın: Her bir içerikten daha fazla kilometre almak için içeriğinizi birçok farklı şekilde kullanabilirsiniz (ve yeniden kullanabilirsiniz). Örneğin, ilgili konularda bir dizi blog yazısı oluşturun, ardından bir e-kitap oluşturmak için bunları birleştirin.
- Misafir ilanını düşünün: Blogunuzda misafir yayınları ve diğer bloglar için kendiniz yazabilmenizi sağlayan iki yönlü konuk gönderme, hedef kitlenizi genişletmenin ve web sitenize daha fazla trafik çekmenin harika bir yoludur.
03Sosyal medya
Sosyal medya birçok küçük işletme için, özellikle de hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için aktif olarak içerik kullananlar için mükemmel bir pazarlama aracıdır. Yalnızca sosyal kanallarınızdaki içeriğinize bağlantılar göndermek, web sitenize ve blogunuza olan trafiği artırmaz, aynı zamanda sosyal medyayı kullanmak, müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizle doğrudan iletişim kurmanın bir yolunu sunar. Dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak sosyal medyayı kullanmaya başlarken aşağıdaki önerileri izleyin:
- Başlamak için birini seçin: Bir seferde her sosyal platformda bir varlık yaratmaya çalışmayın. Her birinin avantajlarını keşfedin, ardından şirketiniz için en iyi olan bir veya iki kişiyi seçin ve zamanınızı oraya odaklayın.
- Markanızı tüm platformlarda talep edin: Var olan her sosyal platformda aktif olmak zorunda olmamakla birlikte, başka birisinin kullanmasını önlemek için marka adınızı her ağda kaydetmelisiniz. Siz varken, işletmenizi Google'da talep edin.
- Tutarlı olun:Sosyal profillerinizi kurarken, markanızın varlığını güçlendirmek için aynı profil resmini, biyo, afişleri ve renkleri kullanın.
- Konuşma ve etkileşim üzerine odaklanın: Unutmayın ki sosyal medya, sohbetle ilgilidir, kitlenize içerik ve promosyonları püskürterek değil. Her sosyal sitede gelişen bir topluluk oluşturmayı hedefleyin.
- Bir sosyal gönderi takvimi oluşturun:Sosyal gönderi zamanlamanızı önceden oluşturduğunuz içerik takvimine dahil edebilir veya nerede ve ne zaman paylaşacağınızı özetleyen yeni bir tane oluşturabilirsiniz.
- Metrikleri topla ve incele:Hangi tür yayınların en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı sosyal platformlarda bulunan analitik araçlarını kullanın, böylece kitlenize daha fazla ilgi gösterebilirsiniz.
04Eposta pazarlama
E-posta pazarlamasını başarıyla kullanabiliyorsanız, müşterilerinizle düzenli olarak iletişim kurabilirsiniz. Anahtar, kitleniz için alakalı ve ilginç olan tutarlı bir programdaki mesajları gönderiyor. Kaliteli bir e-posta listesi oluşturmak biraz zaman alabilir, ancak zaman ve çabaya değer. E-posta pazarlamasını aşağıdaki işlem öğeleriyle kullanmaya başlayın:
- Doğru platformu seçin:Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok e-posta pazarlama platformu var. İhtiyacınız olan özelliklere sahip olanı işiniz için uygun olan fiyat noktasında seçin.
- Bir bülten şablonu oluşturun:Çoğu e-posta pazarlama platformu, logo ve şirket bilgilerinizle kolayca özelleştirebileceğiniz kullanıma hazır şablonlar sunar. Bunu başlangıçta yapmak için zaman ayırın ve bir bülten gönderdiğinizde şablonu yeniden kullanabilirsiniz.
- Haber bültenlerinin ötesine git: Bültenler iyi bir seçenek olsa da, kitlenizle iletişim kurmak için kullanabileceğiniz başka birçok e-posta mesajı türü vardır. Birkaçını deneyin ve e-posta listenizin nasıl yanıt verdiğini görün.
- Kayıt olmayı aktif olarak teşvik et: E-posta listenizi büyütmek için bülteninizi birden fazla yerde (web sitesi, e-posta imzası, sosyal medya) tanıtın. Ayrıca, kaydolmayı teşvik etmek amacıyla ücretsiz indirme veya indirim gibi kaydolma için bir teşvik sunmak isteyebilirsiniz.
- Metrikleri topla ve incele: Mesajınızı kaç kişinin açtığını ve belirli bir bağlantıyı tıkladığını görmek için seçtiğiniz e-posta pazarlama platformunda bulunan analitik araçlarını kullanın.
05Arama motoru optimizasyonu
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) dijital pazarlamada büyük rol oynamaktadır. Oluşturduğunuz içerik optimize edilmemişse, doğru kişiyi doğru zamanda görmesi için çaba göstereceksiniz. Bu konuda yeniyseniz, önce küçük işletmeler için SEO'nun bazı temel özelliklerini gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Ardından, başlamak için aşağıdaki önerileri kullanın:
- Araştırmanı yap: Web sitenizin ve rakiplerinizin web sitelerinin ilk önce nasıl performans gösterdiğini öğrenin. Sıraladığınız yeri görmek için Google ve diğer arama motorlarını kullanın.
- Doğru anahtar kelimeleri seçin: Araştırmanıza bağlı olarak, web siteniz, blog gönderileriniz ve oluşturduğunuz diğer tüm içerikler için en uygun anahtar kelimeleri seçin.
- SEO araçlarını kullanın: İçeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacak birçok ücretsiz SEO aracı bulunmaktadır. İşletmeniz için daha uygun olan araçları seçin.
- Metrikleri topla ve incele: Optimize edilmiş içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini izlemek için Google Analytics'i ve seçtiğiniz diğer SEO araçlarını kullanın, böylece zamanla daha iyi hale getirebilirsiniz.
Muhtemelen, her zaman küçük işletmenizin her alanında uygulayamayacağınızı öğrendiniz; Dışardan yardım almayı gerektiren bazı alanlar var. Dijital pazarlama sizin için bu alanlardan biri olabilir. Bu alanların her biriyle ilgili deneyiminiz yoksa, işinizi büyütmeye odaklanmanız için gereken zamanı vermek için bir kısmını veya tamamını dış kaynak olarak kullanmayı düşünün.