Görünüm tasarımı, ürünün görünümünün tasarımı olan "endüstriyel tasarım" olarak da adlandırılır. Tasarım, şekilleri, desenleri, renkleri veya kombinasyonları vb. içerir. Ürün işlevinin ana amacı için görünüm veya şekle ulaşmanın yanı sıra yapım yöntemlerini veya ilkelerini içermez. Sözde ürünler elle yapılan her şeydir. Ancak, görünüm tasarımı patenti için görünüm tasarımı "endüstriyel uygulamaya uygundur", yani ürünün görünüm tasarımının benimsenmesi, endüstride seri üretim yapabilmeli ve oluşturabilmelidir. Üretim partiler halinde kopyalanamazsa, endüstriyel uygulanabilirliği olmadan patent başvurusu yapılamaz.