Editör Kerry Cohen sizin ve hatta çocuklarınızın alışveriş yaparken cazip pazarlama mesajlarına nasıl dayanabileceğini paylaşıyor. (İStockPhoto)
“Harcanan: Alışverişle Karmaşık İlişkimizi Açığa Vurma” bölümünde editör Kerry Cohen, kadın yazarların alışveriş alışkanlıklarıyla ilgili yazılar yazdığını ve sonuçların üzücü, eğlenceli ve biraz rahatsız edici olduğunu belirtti. Anne ve babasının evliliği dağılmaya başlarken, Cohen’in New York’taki lüks mağazalarda alışveriş yapmayı öğrenme annesinin annesiyle birlikte genç bir kız olduğunu düşünün.
Annesi, Filipinler'deki tıp fakültesine devam etmek için Cohen'i ve kız kardeşini terk ettikten sonra, Cohen, güzel şeylerini büyük mağazalardan alan babasıyla birlikte taşındı. Çünkü “her zaman suçlu hissediyordu - ailesini ayırdığı için, onun anlayışı için Bir baba olarak kendi yetersizliği, ”diye yazıyor kitapta. Böylece alışveriş yapmayı öğrendi. Ve kendi evliliği zorlandığında, yetişkin olarak zor zamanlarda alışverişe çıkmaya devam etti. “Bu hissi - yüksek, gerçekten - ellerimi bir mağazanın içindeki bir şeyin kumaşına doğru kaydırdığımda, botları denediğimde, boğazımdaki isteğin ağrısı, bir tasarım dergisinde bir şey gördüğümde” dedi. yazıyor.
Kerry Cohen tarafından geçirdi.
(Kerry Cohen'in İzniyle)
Kitabın diğer katılımcıları ayrıca, elbette hiç çalışmayan, en azından çok uzun süre olmayan, asla güvensizlik ve yalnızlık gibi derin boşlukları doldurmaya çalışmaktan yazıyorlar. İşte kitaptan, alışverişle “karmaşık” olan ilişkinizi yoluna koymadan çözmenize yardımcı olacak altı ders:
1. Güçlü pazarlama mesajlarına direnmek için elinizden geleni yapın.
Cohen, maddi eşyalara duyduğumuz özlemin büyük bir kısmının sürekli olarak yönlendirilen pazarlama mesajlarından geldiğini söylüyor. Bu ürünü satın alırsanız, ister bir çift çizme ister yeni yüz kremi isterseniz daha eksiksiz hissedeceğinizin mesajını deliyorlar. Cohen'in verdiği sözle “Bir kat daha ve tüm acılarımı alıyorum” dedi.
Cohen, “Sevgi, güvenlik, güvenlik özlemi - hepsi birbiriyle ilişkili” diyor Cohen. “İnsanlar büyük bir üzüntüyle dolaşıyorlar ve 'Belki kendimi bu şeylerle doldurabilirim' gibi hissediyorlar. Benim için olayların daha iyi hissedeceğine ya da dönüştürüleceğinize söz veriyor gibi hissediyorum. ”
2. Çocuklarınıza da aynısını yapmayı öğretin.
Cohen, kendisinin daha bilinçli olduğunu ve kısmen reklam mesajlarına dayanabileceğini, kısmen de babası reklamları sırasında televizyonda bağırarak kendi pazarlama vaadi şüphesini gösterdiğini söyledi. Aynı eleştirel düşünme becerilerini çocuklarına aktarmaya çalışıyor. “Buna sahip olmalıyım!” Dedikleri zaman Onlarla konuşuyorum ve 'Bu inanılmaz şey gibi görünmesini sağlıyorlar, ama gerçekten sadece bir plastik parçası' 'diyor.
Yine de, bir ebeveynin gücünün sınırları olduğunu söylüyor. “Yapabileceğimiz tek şey onlarla bunun hakkında konuşmak. Onları gerçekten mahrum edemeyiz. Bu onların daha çok can atmalarını sağlayacak, bu yüzden en iyi şey açık bir tartışmaya devam etmektir ”diyor.
3. Casual tarama sakının.
Cohen, sabahları tamamen uyanmadan önce kahvesini içerken telefonuna göz attığını itiraf ediyor. “Tüketicilikle çok çevriliyiz, tek bir tıklamayla bir şeyler satın alabilirsiniz. Özellikle internet nedeniyle, sadece durmaksızın ”dedi. Bu, satın alma düğmesine basmaya direnmeyi zorlaştırabilir.
4. 24 saatlik kuralı izleyin.
Bu tür alışılmış alışverişe direnmeye yardımcı olmak için Cohen birkaç kurala uyuyor. “İlk seferde kendime bir şey almama izin vermiyorum. En az bir gün beklemeliyim, bu yüzden kendimi bunu yapmaya zorluyorum. Arada sırada, gerçekte neyin peşinde olduğum konusunda netleşiyorum ”diyor ve bazen alımları tamamen atlıyor.
5. Alışveriş ile ilişkinizi inceleyin.
Alışveriş alışkanlıklarınızın nereden geldiğine dair geri bildirimde bulunmak mevcut alışkanlıklarınızı bildirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, alışverişi bir aşk şekli olarak görürseniz, belki başka bir yerde sevgi ve anlam arayışınızı yönlendirebilirsiniz. Cohen, “Alışverişle olan ilişkinize bakarsanız, üzerimizdeki çok fazla güce sahip olmayı bırakabilir ve hangi sorunların olduğunu incelememize yardımcı olabilir” diyor Cohen.
6. Yalnız olmadığını bilin.
Cohen, alışverişin bu kadar karmaşık ilişkileri gösteren, altyazının vaat ettiği gibi, bu deneme kitabına katkıda bulunanların alışılmadık olmadığını söylüyor. Aslında, bunun tipik olduğunu düşünüyor ve bilerek rahatsızlık veren alışveriş alışkanlıklarına sahip olduğunu bildiği yazarları seçmedi. “Bu kitap, dışarıdaki şeylerin sahip olduğu fantezinin ardındaki gerçeği yansıtıyor - çoğu insan normaldir ve sorunları yoktur. Fakat gerçekte, hepimiz gerçekten bu şekilde bağlıyız ”diyor. “Çoğu kadının alışverişle karmaşık bir ilişkisi var.”