Size özel olarak hazırlanan bağımsız bir internet sitesinin açılış sayfası olan Landing Page, sitenizin sağlığı açısından en önemli araçtır. Bu aşamada doğru adreslerden destek ve hizmet alınması gerekir. Sitenizin sağlığının iyi olabilmesi için bir dizi yapılması gereken hususlar bulunmaktadır. Böylelikle Landing Page yani açılış sayfanızın önemi dikkat edilmesi gereken hususların başında yer almaktadır.
Açılış Sayfası Nedir?
Bir açılış sayfası, ziyaretçilerin bir e-postadaki bir bağlantıyı veya Google, Facebook, YouTube vb. bir reklamı tıkladıktan sonra “üzerine inmesi” için oluşturulan bağımsız bir web sayfasıdır. Akılda tek bir hedef olan bir açılış sayfası oluşturulur. Böylece ziyaretçileri harekete geçirici mesaja ziyaretçilerinizi yönlendirmiş olursunuz.
Açılış Sayfaları Ne İçin Kullanılır?
Açılış sayfaları, pazarlamanın yanı sıra reklam amacıyla da kullanılır. Spesifik olarak, pazarlamacılar tarafından iki ana nedenden dolayı kullanılırlar:
- İzleyicileri satın alma yapmaya veya iletişim bilgilerini sağlamaya teşvik etmek
- Ziyaretçiye çekici, alakalı bilgiler veya bir ürün/hizmet özeti sağlamak içindir.
Açılış Sayfası ile Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir?
Bir açılış sayfası ile bir web sitesi arasındaki temel fark, odaklarıdır. Web siteleri ziyaretçiler tarafından keşfedilmek üzere tasarlanırken, açılış sayfaları yalnızca belirli bir eylemi yönlendirmek amacıyla bulunur.
Genel olarak, açılış sayfaları belirli bir amaca odaklanır (örneğin, kayıt oluşturmak için) ve bir kampanyanın parçası olarak kullanılmaları gerekir. (örneğin, ücretli sosyal, e-posta pazarlaması).
Sonuç olarak, açılış sayfaları web siteleri ve ana sayfalarla “rekabet etmez”. Basitçe, başlatılacak belirli bir amaç veya kampanya olduğunda daha uygundurlar.
Bir Açılış Sayfası İçin Bir Web Sitesine mi İhtiyacınız Var?
Bir açılış sayfasına sahip olmak için mutlaka bir web sitesine ihtiyacınız yoktur, ancak bir web sitesine sahip olmanız önerilir çünkü bu, hedef kitlenizle güven oluşturmanıza olanak tanımaktadır. Bir web sitesinden bağımsız olarak bir açılış sayfasını kolayca barındırmanız mümkündür.
Açılış sayfalarınızla birlikte bir web sitesine sahip olmak, potansiyel müşterilerinize markanızın kurulduğunu göstermenize yardımcı olur. Ve çevrimiçi alışveriş yapanlar, marka veya ürüne duydukları güvene dayalı olarak bir şeyler satın aldıkları için, bir web sitesine sahip olmanız önerilir.
İyi Bir Açılış Sayfası Yapan Nedir?
İyi bir açılış sayfası, mesaj tutarlılığını korurken değer önerisini ileten açık bir kopyaya sahip olan sayfadır. Bir açılış sayfasının eşit derecede önemli diğer başarı faktörleri aşağıdaki grafikte görülebilir:
Bir açılış sayfasına gelen ziyaretçilerin ne beklediklerini görmeleri gerekir. Bu nedenle, açılış sayfasının içeriği (ve özellikle kopyası) geldikleri yerle eşleşmelidir.
Bir Açılış Sayfasının Temel Bileşenleri nelerdir?
Bir açılış sayfasının yedi temel bileşeni, ana başlık ve destekleyici metin, benzersiz bir satış teklifi, bir kahraman resmi veya video, teklifinizin faydaları/özellikleri, bir tür sosyal kanıt ve son olarak bir dönüşüm noktasıdır. Harika bir açılış sayfasına sahip olmanız için önemli hususlar şunlardır.
- Kampanya Hedefi Tanımlayın
- Açılış Sayfa Şablonu Belirleyin
- Kopya sayfanızı oluşturun
- Karşı konulmaz bir Harekete Geçirici Mesaj Yaratın
- Görsel İçerikler Kullanın
- Sosyal Kanıtı Dahil Edin
Kampanya Hedefinizi Tanımlayın
Muhteşem açılış sayfanızı oluşturmaya başlamadan önce, onu NEDEN oluşturmak istediğinizi bilmeniz gerekir. Harika bir açılış sayfasının net ve ölçülebilir bir hedefi olması gerekir. Bu, kopyanızı nasıl yazacağınıza, sayfaya hangi öğeleri ekleyeceğinize ve hangi şablonu kullanmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır. Bu nedenle, harekete geçirici mesajınız ziyaretçileri şunlara yönlendirebilir:
- Bir form veya anket doldurun
- Ücretsiz deneme için kaydolun
- Ücretsiz bir e-kitap indirin
- Ürün sipariş edin
- Bir web seminerine kaydolun
- İletişim bilgilerini sağlayın
Tek bir hedefe bağlı kalmak, hem ziyaretçilerinize sunduğunuz seçenek miktarını en aza indirdiği için hem de gerçekten etkili bir açılış sayfası oluşturmayı çok daha kolay hale getirdiği için önemlidir.
Bir Açılış Sayfası Şablonu Seçin
Hedefinizi belirledikten sonraki adım, uygun açılış sayfası şablonunu seçmektir. Sıfırdan başlamak yerine önceden hazırlanmış bir şablon seçmenin daha uygun olmasının nedeni, düzenini kullanabilmeniz ve üzerine inşa edebilmenizdir.
Çoğu açılış sayfası oluşturucu, zamandan tasarruf etmek ve verimliliği artırmak için kullanılabilecek çok çeşitli şablonlar sunar. Gördüğünüz gibi, şablonlar genellikle kategorilere ayrılır, böylece seçim süreci zahmetsizdir. Mevcut şablonlara göz atın ve ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçin.
Kopyanızı Yazın
Üzerinde çalışmanız gereken ilk unsur başlıktır. Ziyaretçilerin dikkatini çekmek için yaklaşık 8 saniyeniz olduğu düşünüldüğünde, akılda kalıcı bir başlık oluşturmanız gerekir. Başlığınızın net ve dikkat çekici olduğundan emin olun. İdeal olarak, başlığınız, ziyaretçileri açılış sayfanıza getiren e-postanın veya reklamın mesajıyla eşleşmelidir.
Açılış sayfası kopyasının geri kalanına gelince, dönüşüm oranları için iki kat daha önemlidir. Metninizi çivilemek için, teklifinizin kullanıcıların sorunlarını nasıl çözeceğini ve ürününüzün hayatlarını nasıl kolaylaştıracağını vurgulayın. Özünde, faydalara odaklanmanız ve bunları ziyaretçinin bakış açısından sunmanız gerekir.
Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturduğunuzdan emin olmak için izleyebileceğiniz genel bir ipucu, cümlelerinizi kısa ve değerli tutmaktır. Gereksiz parçaları kesin ve kafa karıştırıcı iş jargonundan kaçının.
Karşı konulmaz bir Harekete Geçirici Mesaj Yaratın
Başlığınızı ve destekleyici metninizi oluşturduktan sonra sıra, karşı konulmaz bir CTA düğmesi aracılığıyla hedef kitlenizi dönüştürmeye gelir.
Öncelikli mesajınız ziyaretçilerinizin açılış sayfanızda gerçekten yapmasını istediğiniz şeydir. Bu, bir form veya tıklama düğmesi şeklinde olabilir.
Her şeyden önce, daha iyi sonuçlar elde etmek için harekete geçirici mesajınızın spesifik ve açıklayıcı olduğundan emin olmalısınız . Ayrıca, açılış sayfanız bir form içeriyorsa, bunu olabildiğince basit hale getirmeye çalışılmalıdır.
Görsel İçeriği Kullanın
Kopyanızı oluşturmayı bitirdiniz, şimdi açılış sayfanızın görselleri üzerinde çalışma zamanı. Hangi resimleri öne çıkarmak istediğinize karar vermeniz gerekecek. Bunlar, ürün resimleri ve stok fotoğraflarından özel çizimlere kadar değişebilir.
Görsel yardımcılar daha hızlı ve anlaşılması daha kolaydır, mesajınızı güçlendirir ve ziyaretçilerinizin açılış sayfanızdaki davranışlarını etkiler. Bu, dönüşümleri artırabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, güçlü görüntüler mesajınızı sadece birkaç saniye içinde iletmenize yardımcı olabilir.
Doğru görsel içeriği kullanarak ziyaretçinizi tam olarak görmek istediğiniz yere yönlendirir ve sonunda harekete geçersiniz. Ayrıca, metni akıllıca değiştirebilirler.
Sosyal Kanıtı Dahil Edin
Çevrimiçi pazarlamada, insanların bir marka olarak size güvenmesini sağlamak zordur. Bir tüketici size aşina değilse, onlar gibi diğer kişilerin incelemeleri ve referansları güvenilirliğinize katkıda bulunacaktır.