Facebook mükemmel, uygun maliyetli pazarlama aracı yayıncılar ve blog yazarları için, ancak aynı zamanda iddia ettiğiniz veya yapamadığınız şeylere dair söylentiler, duygular ve tartışmalar da var. Yalnızca para kazanma veya trafik oluşturmaya yönelik bir araç olarak bakmak yerine topluluğunuzun ilgisini çekmeye devam ederseniz, çözümler vardır.
Bu cevaplar için, kaynağa gidiyorsun. Nisan ayında, Facebook Haber Kaynağı için Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Adam Mosseri, Facebook Haber Akışı'nın nasıl çalıştığı ve yayıncılara yönelik ipuçları hakkında bir video sundu. Kendi tecrübemle birlikte onun tavsiyesini sizlerle paylaşacağım.
Haber Akışı Nasıl Çalışır?
Çünkü hepimiz zamanımızın bu kadar sıkışık olmasından dolayı, Facebook, kullanıcılara kendileriyle en alakalı bilgileri paylaşmalarına yardımcı olma misyonlarını görüyor. Kullanıcılar için neyin önemli olduğunu nasıl belirlerler? Süreç, kullanıcı bir güncellemeyi yayınladığınızdan ziyade Facebook'u açtıkça başlatır ve Facebook'u gerçekten kullanıcılar tarafından yönlendirilir.
Facebook'un araştırmasındaki en önemli yol gösterici araç, kullanıcılara kimlerin öncelik vereceğini belirlemek için arkadaşlarının ve kimlerin takip ettiklerini belirlemektir. Bunu yapmak için, her bir öykü temel alınarak bir "alaka düzeyi puanı" oluştururlar:
- Kim gönderdi?
- Kullanıcı ne sever?
- Ne tür içerikler yayınlanıyor (video, uzun biçim, vb.)
- Genel etkileşim: tıklamalar, yorumlar, beğeniler vb.
- Gönderi başına etkileşim sayısı
- Ne zaman ne kadar önemli ve ne kadar önemli olduğu açısından orijinal olarak yaratıldığında. Yani, arkadaşınızın doğum duyurusu gibi önemli haberler, özellikle de o zamandan beri çevrimdışı olduğunuzda, bugünkü kahvaltının paylaştığı fotoğrafı koyacaktır.
Açıkçası doğru olabilirler - ya da hedefi özümseyebilir ve yanlış şeylere öncelik verebilirler. Facebook, kullanıcının önceliklerini doğru bir şekilde yapıp yapmadıklarını belirlemek için daha fazla araştırma kullanıyor. Bu içerir:
- Öncelikli feed'ler için artan kullanıcı etkileşimlerini işaretleme.
- Kullanıcıların takip etmelerini, arkadaşlarının takip etmelerini, takip etmelerini, gizlemelerini veya "önce" ilkelerini seçmelerini sağlayan kişiler için kontroller. Bu adım, Facebook'un işlemi daha da hassaslaştırmasına ve hatalarını düzeltmesine olanak tanır.
- Tahmin edilen verileri aşağıdakilerle karşılaştıran Facebook'un Feed Kalitesi Programı:
- Feed Kalite Paneli'nden, daha fazla veya daha az ilgi çekici bulduğu sıraya göre öyküleri sıralayan bir kullanıcı grubu.
- Kullanıcılara bu hikayede ne kadar ilgi duyduklarını soran çevrimiçi anketler. Bu veriler günde on binlerce kullanıcı tarafından toplanmaktadır.
Facebook'un Yayıncılar İçin Önerisini Nasıl Uygulayacaksınız?
Artık, Facebook haberlerinin, verileri kullanıcılar için daha alakalı hale getirdiğini anladığınıza göre, bu bilgileri nasıl kullanabiliriz? Facebook'un, yayıncıların topluluklarının deneyimlerini iyileştirmek için kullanmaları gereken dört önemli öneri vardır.
1. Zorlayıcı Başlıklar Yaratın
Yazmaktan kaçının zayıf manşetlerözellikle de "klik" seçeneğini tıklayın. Bunun yerine, blogunuzda yaptığınız gibi, yazıdaki bilgileri doğru bir şekilde açıklarken kullanıcıları teşvik eden ve etkileşimde bulunanları oluşturun. Sayfamda yapmaktan hoşlandığım bir şey, özellikle de beni kızdırıyorsa veya güvenilir değilse ve bir kez daha okuyuculardan kendi fikirlerini soruyorsa, bir yazı hakkında fikir vermek. A listesi blogcuların manşetlerini nasıl yazdıklarını öğrenin.
2. Çok fazla Promosyondan Kaçının
Promosyon içeriğini kendi blogunuzdan ve başkalarından paylaşabilirsiniz, ancak daha az paylaştığınızı, daha iyi olduğunu keşfettim. Bu, yalnızca sponsorlu yayınları paylaşmadığınızdan emin olmak için paylaşmadan önce başkalarının içeriğine bakmanız gerektiği anlamına gelir. Kendi blogunuzdaki paylaşımların doğrudan sayfanızın nişine uygun şekilde düşmesine ve yararlı bilgiler sağlamasına dikkat edin. Son olarak, kendi sponsor veya bağlı pazarlama içeriğinizin FTC yönergelerini takip ettiğinden emin olun (her zaman “#ad” kullanırım). İşte Facebook'tan gerçek blog trafiği almanın 5 uzman stratejileri.
3. Yayıncı Araçlarını Kullanarak Deneme
Mosseri, farklı şeyleri denemenin önemini vurguluyor ve ben onunla tamamen aynı fikirdeyim! Uzun biçim, kısa biçim, video, Facebook canlı, grafik - bunların hepsinin kitleniz üzerinde farklı bir etkisi olacaktır. Ardından, okuyucularınızla gerçekte ne rezonansa girdiğini görmek için Yayıncı Araçları'na geri dönün. Bu da blog içeriği için fikir verebilir.
Örneğin, en erken 2015 erişimim olan gönderi, New York Times'tan paylaştığım bir makaleden geldi. Pediatristlerin çocuklar için Miralax'ı aşırı dozda alıp almadıkları incelenmiştir. Bu gönderiyi periyodik olarak yeniden paylaşmak için bir plan yaptım, her 3 haftası hakkında ve paylaşımım için Miralax hakkında makalelerimi paylaşmaya çalıştım, bunun yanı sıra ilgili bağırsaklarla ilgili makaleler ve ilgili makaleler. Daha sonra, laksatiflerin haberleri aldığında ve bu konuyla ilgili yeni makaleleri veya bilgileri paylaştığında uyarılar oluşturdum. Sonunda bu konuda da bir yazı yazdım. Tüm bu Facebook paylaşımları güçlü kullanıcı geri bildirimi aldı.
4. Yeni Yayıncı Aracı: Kitle Optimizasyonu
Bir makale (paylaşım değil) gönderiyorsanız, Facebook size bunu izleyen kitleyi daraltma fırsatı veriyor. Yayınladıktan sonra kitle seçeneklerini ayarlamak için saatin sağındaki simgeye bakın.
İki optimizasyon seçeneğiniz var:
Tercihli Kitle
Bu, Facebook'un iş sektörü, fitness, ebeveynlik vb. Gibi ilgi alanlarına dayalı bir kitle aramasına olanak tanır.
Kitle Sınırlamaları
Bu yayını kimin gördüğü ile yaşa, cinsiyete, yere veya dile göre sınırlandırabilirsiniz. Örneğin, şu anda New Orleans'ta bir konferansı destekliyorum. Bu mesajlar için o şehrin 50 mil yarıçapını hedefleyebilirim.
Facebook Nişan Hakkında Daha Fazlasını Öğrentim
Facebook'un tavsiyesine ek olarak, son iki yıldır benim için çalışan birkaç ipucu daha öğrendim.
Sıkça Sorgula
Erişimi anında pompalamak istersem, çok sık yayınladım. Üst üste iki paylaşım veya makale yayınlamamaya dikkat edin. Bu makalelerin ilki ulaşamayacağı tecrübem oldu. Tüm 2-3 saatlerini her gün yayınlarsanız, erişiminizin bu haftalar için daha yüksek olacağını görürsünüz.
Mesajlarınızı Hedefleyin
Sadece Facebook sayfanızın nişinin ortasında odaklanmış kalmanın yanı sıra, haberlerde neyin uygun olduğunu ve zamanında ne olduğunu da paylaşmak istersiniz. Hedefiniz için uygunsa biraz tartışma var. Fikir, insanlara neler olup bittiğini anlatmaktır. Örneğin, bir Star Wars hayran sayfası çalıştırırsanız, bu Aralık ve gelecek yıl yeni filmlerin çıktığını unutmayın. Bu tarihler yaklaştıkça, paylaşımlar ateş perdesine doğru yükselmelidir!
Arkadaşlar, Markalar ve Blogcular Etiketle
Herkes bir çağrıyı sever! Bazı markalar maruz kaldıkları için çok heyecanlandırıyorlar ve hatta makalenizi kitleleriyle paylaşabiliyorlar. Bu yüzden, sponsorlu bir yayın olmasa bile, beğendiğiniz bir markayı etiketlemeyi asla unutma. Ayrıca gönderen insanlara teşekkür etmek ve uygun olduğunda arkadaşlara uygun bir konuşma yapmaktan hoşlanıyorum. Örneğin, bir konferansı paylaşırken, özellikle arkadaş olduğumuz takdirde onu çalıştıran kişiyi veya konferans konuşmacılarını etiketlerim.
Yapıştır, Özelleştir ve Yaz
Facebook'taki paylaşımlar iyi, ancak Facebook'taki makaleleri yayınlamak, Kitle Optimizasyonu'nu kullanmak gibi size daha fazla kişiselleştirme kontrolü sağlıyor. Ortak posteri olarak orijinal posteri etiketlemeyi unutmayın. Ancak siz paylaşırsanız, özellikle de anahtar kelimelerden yararlandığınız için her durumun en üstünde bir şeyler yazıyorsanız daha fazla etkileşim elde edeceğinizi buldum.
Üst Facebook Kaynakları
Dedikodulardan kaçınmak ve Facebook'u topluluk oluşturmak için yetkin bir şekilde kullanmak yeterince kolay. Sadece neyin işe yaradığını yapmaya ve yukarıdaki tavsiyeye uymaya devam etmene gerek kalmaz, aynı zamanda Facebook'taki en son bilgiler ve ipuçları için doğrudan kaynağa gitmelisiniz.
- Medya Blogu
- Haber akışı FYI Blog
Bu ipuçları, Facebook etkileşiminizi geliştirmeye yardımcı olmalıdır. Performansınızı en iyi yaptığınızı görmek için bunları hemen kullanmaya başlamanızı, özellikle Insights ve Publishing Tools'ı kullanmanızı öneririz. Bana gelince, yakında daha fazla video seçeneğine baktığım için Facebook Live'a gireceğim ve ulaştığınız etki hakkında iyi şeyler duydum!