Ortalamadan daha yüksek takipçi sayısı, binlerce beğeni ve önceki marka ortaklığı deneyimi olan bir sosyal medya profiliyle karşılaşıyorsunuz - kandırmak veya tedavi?
Sayısı ile etkileyici pazarlama kampanyaları yükselmeye devam ederken, markaların sahte takipçileri ve gerçek olmayan bir izleyici kitlesiyle bu tür hesapların aldatmacasına kurban gitmesi çok nadir değil.
- Etkili pazarlama 9.7'de yaklaşık 2020 milyar dolara çıkması bekleniyor.
- % 300 daha fazla mikro etkileyiciler 2016 yılına göre büyük firmalar tarafından kullanılmaktadır.
- Etkileyici kampanyalarının yaklaşık% 90'ı Instagram pazarlama karışımının bir parçası olarak.
- Etkileyici dolandırıcılığı Katılımcıların 2 / 3'ünden fazlasının deneyimlediği katılımcıların endişesi giderek artmaktadır.
Bu, tüm makro etkileyicilerin bu kategoriye girdiği anlamına gelmez. Aslında, çürük elmalar az ve çok uzaktır ve dürüst ve tamamen güvenilir olanlardan çok daha fazla sayıdadır.
Bununla birlikte, sizin ve markanız için en iyi niyetlerin tümüne sahip bir etkileyicinin nasıl seçileceğini tam olarak anlamak önemlidir.
Şimdi, etkileyici pazarlamadan kimseyi korkutmaya çalışmıyoruz. Aslında tam tersi. Etkileyici bir pazarlama ajansının yardımını almak, markaların etkileyici bir yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olacak, gerçekten sadık ve otantik bir kitleye sahip bir etkileyici bulmasına yardımcı olabilir.
Sosyal medya, son aylarda rakipsiz bir büyüme yaşayan tek mecralardan biri. Herhangi bir pazarlamacı, çevrimiçi platformdaki tanıtım faaliyetinin bir markanın ileriye dönük stratejisinin bir parçasını oluşturması gerektiğini görebilir. Etkileyici ortaklık, tam da bunu yapmak için kullanılacak en etkili ve organik taktiklerden biridir.
Amelia Neate, Kıdemli Yönetici Etkileyici Çöpçatan
Amelia haksız değil. Aslında, etkileyici pazarlama, en hızlı büyüyen çevrimiçi müşteri edinme yöntemidir. kârimizin %22 pazarlamacıların oranı da onu en uygun maliyetli olarak etiketliyor.
Ve sonuç olarak, kârimizin %67 Çeşitli sektörlerdeki markalardaki pazarlamacıların oranı önümüzdeki 12 ay içinde influencer pazarlama harcamalarını artırmaya hazırlanıyor.
Ancak, markalar influencer aktivitesi ile ante yükselmeye başladıkça Amelia, influencer pazarlama kampanyasından en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını açıklayarak bunun mümkün olduğunca etkili olmasını sağlıyor.
Sahte Takipçi Korkuları
Sahte takipçiler ve ölü adaylar birçok şekilde gelir. Bilinen bir şekilde, satın alınan takipçiler en yaygın olanlardan biridir; bu nedenle, bireyler sosyal medya şöhretine yükselmek için harcanan zor işi atlarlar ve bunun yerine, hesaplarının gerçekte olduğundan daha büyük görünmesini sağlamak için sahte takipçiler için ödeme yaparlar.
Bu, hem kullanıcılar hem de markalar tarafından kınanan bir şey haline gelirken, öğrenilmedikçe, gerçek bir yüksek takipçi sayısını sahte olandan ayırt etmek zor olabilir.
Diğer bir sahte takipçi türü, ister bir kişinin onu unutmuş olması, ister artık kullanmak istememesi, ancak profili silmemesi veya başka bir şekilde uzun süre aktif olmayan bir hesaptır.
Ancak nedeni ne olursa olsun, aktif olmayan bir hesap katılım derecelendirmelerini olumsuz etkileyebilir.
Bunun markalar için ne kadar zararlı olabileceğini vurgulayan bir çalışma, en az 95 milyon botlar Yalnızca Instagram'da sahte takipçiler gibi görünmek, işletmelere 1.3 milyar dolara mal oluyor.
Bunun bir marka üzerindeki zararlı etkileriyle mücadele etmek için, influencer pazarlama ajansının uzmanlığından yararlanmak zihinleri dinlendirmeye yardımcı olabilir ve kampanyanın milyonlarca yüksek katılımlı takipçiye olmasa da binlerce kişiye ulaşmasını sağlayabilir.
Sorunu Ortadan Kaldırmak
Yıllar içinde, influencer statüsüne sahip bireylerin, platformlardaki güç ve şöhretlerine ilişkin algılarını iyileştirmek için sahte takipçiler satın almaktan suçlu bulundukları bir dizi vaka olmuştur.
Örneğin, Bake Off'lar Paul Hollywood kendini sahte bir takipçi skandalı içinde buldu Sosyal paylaşım sitesinin sahte hesapları platformdan kaldırmasının ardından takipçi sayısı düştükten sonra Twitter'a ara verdiğinde.
Diğer çalışmalar şaşırtıcı derecede yüksek olduğunu ortaya koyuyor sahte takipçi yüzdesi Kourtney Kardashian ve diğer çeşitli sosyal medya etkileyicileri gibi ünlü etkileyiciler için.
Günün sonunda sadece bir sayı, değil mi? Ancak markalar söz konusu olduğunda, bu alarm zillerinin çalmasını sağlamalıdır. Bir marka bir influencer kampanyası başlattığında, bunu markasının daha geniş bir kitleye - ve buna bağlı bir kitleye - ulaşacağı izlenimi altında yapar. Etkileyenler yalnızca tek bir gönderi için büyük miktarlarda para talep edebilirler, bu nedenle markaların, örneğin, elde edecekleri erişim veya maruz kalmadaki getirinin, harcamayı haklı çıkarmak için yeterince büyük olduğundan emin olmaları gerekir.
Global influencer pazarlama ajansında Kıdemli Müdür Amelia Neate, Etkileyici Çöpçatan
Peki Markalar Ne Yapmalı?
Amelia, bir etkileyiciyle ortaklık kurarken bakılması gereken birkaç şey olduğunu açıklıyor.
- nişan - Takipçi sayılarına odaklanmak yerine, katılım derecelendirmelerine daha fazla önem verin. Kampanyanızın ulaştığı hedef kitlenin boyutu daha küçük olsa da, ulaştığı kitlenin onunla etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksektir. İşte sonuçlara bu şekilde ulaşacak ve pazarlama hedeflerinizi karşılayacaksınız.
- Mikro Etkileyenler - Mikro etkileyiciler daha yüksek katılım oranlarına sahip olma eğilimindedir. Büyük olmasa da, kitleleri genellikle daha etkileşimli ve özgündür ve bu nedenle markalar için çok daha değerli olabilir.
- Seviyor - Orada etkileşim derecelendirmelerini kontrol etmek için araçlar varken, takipçi sayılarını, gönderilerin aldığı beğeni sayısıyla karşılaştırarak kendi araştırmanızı yürütebilirsiniz.
- Yorumlar - Bir etkileyicinin meşruiyetinden hala emin değilseniz, yorumlar başka bir önemli faktördür. Öncelikle yorum alıp almadıklarını ve ikinci olarak içlerinde herhangi bir kalıp veya spam benzeri etkinlik olup olmadığını kontrol edin. Örneğin, farklı kullanıcılar gibi görünen, ancak hepsi aynı şekilde okuyan yorumların botlar olması muhtemeldir.
Alternatif olarak, kampanyalarınız için bir ajansın yardımını isteyebilirsiniz. Ajanslar, araçların ve sektör bilgilerinin yanı sıra, kampanyalarının başarısında markalara yardımcı olmak için çok büyük miktarda veriye erişebilir. Etkileyici pazarlama ajansları tipik olarak, özgün takipleri ve katılım derecelendirmeleri olduğunu bildikleri etkileyicilerle güçlü ilişkiler kurar ve besler.
Bu nedenle, bir sonraki influencer kampanyanıza yardımcı olmak için sosyal medya profillerinin kapılarını çalmadan önce, yatırımınızın hilelerle değil ödüllerle karşılanacağından emin olun. Daha fazla bilgi edinmek için: