Birinin dikkatini, dergi reklamınızın odak noktası olarak akılda kalıcı bir cümle veya tek bir resimle yakalayabilirsiniz, ancak bunlar mesajınızla ilgili değilse, potansiyel bir alıcının dikkatini tutmayabilirsiniz. Bir dergideki diğer makaleler ve reklamlarla rekabet ederken, reklam yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için doğru düzen ve tasarım öğelerini iyi organize edilmiş bir mesajla evlendirmek önemlidir.
Kitlenizi Tanıyın
Dergi okuyucularının dikkatini çekmenin ilk adımı, onları ilgilendiren şeyleri bilmek ve bu da demografik olarak biraz bilgi sahibi olmayı gerektirir. Derginin reklam medya kitinde bulunan okuyucu profili, pazar araştırmanızın cinsiyet, yaş, gelir ve eğitim düzeyleri ve ebeveyn durumu gibi özelliklerle tanımlaması gereken hedef müşterinizle eşleşmelidir. Bu, bir mesaj oluşturmanıza, görüntüleri kullanmanıza ve ürün veya hizmetinizle özel bir ilgisi olan okuyucuları çekecek bir faydayı teşvik etmenize yardımcı olacaktır.
Avantajınızla Kurşun
Reklamınız için odak noktası olarak kullandığınız herhangi bir resim veya başlık, okuyucunun ihtiyaç duyduğu, çözmeye çalıştığı bir sorun veya istedikleri bir fırsat olabileceğini göstermelidir. Bir anne için bir ürün tanıtıyorsanız, yararınız çocuk güvenliği, sağlık veya meşgul kadınlar için zaman kazanmanız olabilir. Hedef kitleniz yaşlı vatandaşlar ise, uygun fiyatta para veya sağlık yardımı vaat eden bir mesaj bu okuyucuların ilgisini çekecektir.
Doğru Grafikleri Vurgula
İnsanlar dergiyi çevirirken, kalın yazı başlıkları, metin sayfasında görünen fotoğraflar ve çizimler gibi grafik öğeler göze çarpıyor. Tüketicilerde reklamınızı geçerken beliren resim sizin adınız, logonuz veya telefon numaranızsa, bu öğeler sizin için önemli olduğu için muhtemelen ilerleyecektir, ancak onlar için değil. Başlığınızda, hedef kitlenizin cevaplamak isteyeceğini bildiğiniz bir soru sorun. Hedef müşterinize benzer bir kişinin fotoğrafını gösterin. Hedef müşteriniz bir anne ise, çocuğu olan bir kadının fotoğrafını düşünün. Hedef müşterileriniz bekar erkekler ise, köpek yavruları ve bebekler muhtemelen onları kapmak için en iyi seçim değildir. Pazarlama danışmanı ve yazar Holly Buchanan'a göre, kadınlar bir araya gelerek görüntü düzenlerine daha iyi yanıt verirken, erkekler tanımlanmış bölümlerde düzenlenmiş bilgilerini tercih ediyorlar.
Metin Bloklarını Kullanma
Potansiyel müşterilerinize alabileceğiniz mesajı en üst düzeye çıkarmak için uzun metin paragraflarından kaçının. Tüketicilerin ilgisini çekecek kısa cümleler veya kelime öbekleri kullanın ve daha fazla bilgi için web sitenize yönlendirin. İnsanları reklamınıza bağlarsanız, onlara bir avantaj sağladığınızı ve onlara biraz kanıt sağladığınızı söylerseniz, satmak zorunda kalacağınız şeyleri ciddi müşteriler alıp web sitenize yönlendirir. Dergi okuyucularının yaptıklarını durdurmaları, makale sürdüğü bir reklamı okuması, telefonu açması ve satın alması muhtemel değildir. Tüketicilerin, reklamınızı yayınlanmadan üç veya daha fazla kez görmeleri gerekebilir. Potansiyel müşterilere ulaşmak istediğiniz ana mesajı düşünün ve bunu vurgulayın. İkinci, üçüncü ve dördüncü mesajları eklediğinizde, ilkini unutabilirler.