**Spoiler için Jennifer'ın vücudu ve gelecek vaat eden genç kadın **
**Tecavüz, cinsel saldırı ve cinayet tartışmaları için tetik uyarısı.**
Film endüstrisi erkek egemen olmaya devam ederken, son yıllarda kadın liderliğindeki ve odaklı filmlerde bir artış oldu. Bununla birlikte, bu değişim nedeniyle, bu filmleri düzgün bir şekilde pazarlamak, izleyicilerini kaybetmemeleri veya yanlış yönlendirmeleri ve bu süreçte kendi rezonanslarını sakatlamamaları için her zamankinden daha hayati hale geldi.
Hal böyle olunca da gelecek hakkında fikir vermesi için hem geçmişin hem de günümüzün kadın odaklı filmlerine bakabiliriz.
Jennifer's Body (2009), genç bayan arkadaşlıklarının toksisitesine odaklanan bir korku filmi. Akademi ödüllü yazar tarafından yazıldı. Juno , Diablo Cody, Jennifer'ın bir succubus'a dönüşmesiyle arkadaşlıkları sonunda mahvolan iki çocukluk arkadaşı Needy ve Jennifer'ın hikayesini anlatıyor.
Ancak, Jennifer unvanını Megan Fox canlandırdığı için, filmdeki rolünden yeni ayrıldı. Transformatörler , yöneticiler ve pazarlama ekibi, Megan Fox'un Amanda Seyfried = HOT'ı öpmesi lehine toksik kadın arkadaşlığına daha az odaklanarak yalnızca genç bir erkek izleyiciye hitap etmeyi seçti.
Kelimenin tam anlamıyla, Cody, pazarlama ekibiyle filmi yanlış idare ettikleri konusunda iletişim kurmaya çalıştığında, filmin çekiciliğini üç kelimeye indirgeyen bir mesaj gönderdiklerini söyledi, Megan Fox Hot, filmin gerçek planını, temalarını ve içeriğini görmezden geldiler. Onlar hatta Megan Fox'a amatör bir porno sitesinde film için soru-cevap yaptırmaya çalıştı . (Karakterinin genç bir liseli olması gerektiğini unutmayın.)
Bu, hem Jennifer'ın erkek yiyen bir succubus'a dönüşmesinin tecavüz alegorisi nedeniyle hem de Fox'un kendi biseksüelliğinin onun sürekli cinselleştirmesi tarafından seçilmiş olması nedeniyle, özellikle geriye dönüp bakıldığında ürkütücüdür.
Neyse ki, film bir kült klasiği haline geldi ve genç kadınlardan, genç kızlardan ve LGBTQ izleyicilerinden geriye dönük olarak tanındı. Ancak, hasar çoktan verildi ve Fox, Cody ve yönetmen Karyn Kusama proje üzerinde çalışmaktan keyif alırken, kariyerleri filmin kötü performansı ve alımı yüzünden zarar gördü . Bu arada, sorumlu pazarlama ekibi, filmi sabote etmedeki rollerinden dolayı isimsiz kalmayı başardı.
Tersine, gelecek vaat eden genç kadın (2020) Aktrisler ve yazar/yönetmen Emerald Fennell'in film hakkında konuşmak için kendi sözlerini kullanabilecekleri birçok röportajla sorumluluğu üstlendiği çok kadın liderliğindeki bir pazarlamaya sahipti. . Diğer tüm 2020 filmleri gibi, Nisan'dan (Cinsel Saldırı Farkındalık Ayı) 25 Aralık'a kadar ertelenmesine rağmen (çünkü hiçbir şey Noel'i yapısal kadın düşmanlığı ve tecavüz kültürü hakkında bir hikaye gibi söylemiyor), film dünya çapında 6 milyon dolar hasılat elde etti. (hala belirtilmemiş olsa da) bütçe.
Bu, pazarlama ile ilgili bazı sorunların olmadığı anlamına gelmez.
Gelecek Vaat Eden Genç Kadın' İlk fragmanı, filmi sosyal korku filmi olarak pazarladı. Defol ve Yaz ortası ana karakter Cassie'nin tecavüzcüleri öldürmek için sarhoşmuş gibi davrandığını ima eden fragmanla, hatta filme slogan atarak Onu eve götür ve şansını dene.
Bununla birlikte, filmin kendisi, bu erkeklere hiçbir şekilde fiziksel olarak zarar vermediğini, bunun yerine onları utandırdığını ve başka bir kızın tecavüze uğramasını önleme şansını kullandığını çabucak ortaya koyuyor. Sonunda, Cassie yapar En iyi arkadaşı Nina'ya tecavüz eden ve Nina'nın nihai intiharıyla sonuçlanan adama fiziksel şiddet girişiminde bulunur, bunun yerine Cassie onun tarafından öldürülür.
Bu, bir intikam hikayesini, intikamın ve kararlı arayışın kendi kendini yok eden maliyetleri hakkında bir hikayeye dönüştürür. Yönetmen, zihninde, Cassie'nin cesedinin katili tarafından yakılmasıyla filmin sona erdiğini ve Cassie veya Nina için adalet bırakmadığını bile belirtti.
Teatral son Cassie'nin son kahkahayı alması ve kanıtları polise göndermesiyle bitse de, birçok insan hala ağızlarında kötü bir tatla ayrıldı, kendilerine vaat edilen intikam fantezisi ve katarsisten aldatılmış hissettiler. Bu nedenle, filmi sert bir şekilde yargılamaları veya tamamen yazmaları daha olasıdır.
Ayrıca, yönetmenin kurgusunda tasvir edilen sert gerçeklik için söylenecek bir şey olsa da, filmin başlarında Cassie'nin hedeflediği tecavüz savunucularının gerçek tecavüzcülerden daha ağır sonuçlara maruz kalmasına neden oluyor. Son bir buçuk saatin, kurumların tecavüz mağdurlarını başarısızlığa uğratma yollarının tümüne işaret etmeye (sanık öğrencileri sınır dışı etmeyen üniversitelerden avukatlara, mağdurlara tecavüzcülerden daha sert bir şekilde saldıran jürilere) ayırmaya ayrıldığını düşünürsek, teatral son bile kusurlu görünüyor. polisin günü kurtarması ve Cassie'nin katilini/Nina'nın tecavüzcüsünü tutuklaması gerekiyor.
Bununla birlikte, film büyük bir kritik başarı elde etti, eleştirmenler için Rotten Tomatoes'da %91 ve izleyiciler için %88 aldı , yanıltıcı pazarlamanın bile kadınların kendileri için savunuculuk yapmasının önüne geçilebileceğini belirtiyor.
Tabii ki, ikisi de Jennifer'ın vücudu ve gelecek vaat eden genç kadın hala yeterince seksi olmadıkları için bazı izleyiciler/eleştirmenler tarafından eleştirildi, bu yüzden sanırım bu, her zaman konuyu anlamayan insanlar olacağını gösterecek.
İşin püf noktası, diğer türden insanları koltuklara oturtmakla bitiyor.
Peki, özellikle kadın odaklı filmler için pazarlamadan neye ihtiyacımız var?
Dürüst olmak gerekirse, film pazarlamasında nasıl daha fazla kadına ihtiyacımız olduğunu gösteriyor.
Kadınlar, kamera arkasında temsilde büyük adımlar atıyorlar. 2020'de kadınların yapımcı (%40), yönetmen (%38), yazar (%35), baş yapımcı (%33), editör (%28) ve görüntü yönetmeni (%16) olarak çok daha fazla rol üstlendiği görülüyor. .
Ancak, filmlerini savunanlar, kadınlar için kadın filmleri olduğunu gösteren ve pazarlamalarında bu şekilde doğru bir şekilde tasvir edilen kadınlar değilse, o zaman yine de kadınların başarısını tavlama riski vardır.
Erkek Bakışı her şeyi filtreler - her filmi, her reklamı ve fragmanı, her reklamı, her medya parçasını - ancak bu, filtrenin değiştirilemeyeceği veya sertleştirilemeyeceği anlamına gelmez, bu nedenle orijinal görüntüyü bozmaz.
Ve merceğin arkasında ve sahne arkasında ne kadar çok kadına sahip olursak, ona karşı o kadar fazla güç kullanmamız gerekir ve kadınların filmlerde ve filmlerin dışında seslerini duyurma şansları o kadar artar.
(öne çıkan resim: Odak Özellikleri/20th Century Fox)