Siz ya da ben beğenelim ya da beğenmeyelim, reklam her yerde. Tek yapmanız gereken TV’yi açmak ve size 3 parçalı bir blender satılıyor, bir dergi açıyorsunuz ya da ikimizin de istediğini bildiğimiz Big Mac’i neden sipariş etmeniz gerektiğine dair 101 nedenden dolayı şehirde bir gezintiye çıkıyorsunuz. En büyüğü, “Beni seç!” Daha fazla işletme gözlerinizin önüne geçmek için ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışırken, bir dönem üzerimizde.
Birçok şirket için soru şuydu: Reklamlarımın görüldüğünden nasıl emin olabilirim?
Bu makale, görüntülenebilirlik görüntülü çevrimiçi reklamcılığın ne olduğu, neden önemli olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında size bilgi verecektir. Ayrıca, bir reklamın “görüntülenebilir” olarak sayılıp sayılamayacağını belirleyen farklı faktörleri de açıklayacaktır.
Reklam Görüntülenebilirliği nedir?
Muhtemelen zaten tahmin ettiğiniz gibi, ancak reklam görüntülenebilirlik tanımı, yalnızca bir kullanıcının bir reklamı ne sıklıkta gördüğünü ölçmek için kullanılan bir ölçümdür.
Bunu birkaç yolla yapabilirsiniz. Ancak görüntülenebilirliği ölçmenin en yaygın yolu, bir kullanıcıya sunulan tüm gösterimler içinde “görüntülenebilir” olarak kabul edilen gösterimlerin sayısını kullanmaktır.
Reklam Görüntülenebilirliği Neden Önemlidir: Pazarlamada Görüntülenebilirlik Ne Anlama Geliyor?
Reklamların görüntülenebilirliği önemlidir çünkü bir reklamın gerçekte ne kadar etkili olduğunu belirlemek için kullanılan faktörlerden biridir.
Reklamı görmek için mücadele etmek, onu görüntüleyebilecek bir kişi üzerinde bir etki yaratmak için mücadele etmek anlamına gelir – ve bu, boşa harcanan paradır, dostum.
O nasıl çalışır?
Muhtemelen görmüşsünüzdür, ancak bunu asla çok fazla dikkate almamışsınızdır, ancak görüntülenebilirlik, çevrimiçi reklamcılığın bir reklamverenin web sitesine bir kod veya piksel yerleştirerek çalışır. Bu kod daha sonra kullanıcının bilgisayarına yerleştirilen bir “çerez” oluşturur.
Reklam kullanıcıya sunulduktan sonra, çerez, reklamın görülüp görülmediğini belirleyecektir.
Görüntülenebilirlik Oranları Nasıl Ölçülür?
Bir reklamın görülüp görülmediğini ölçmenin iki yolu vardır:
- Görüntüleme metriği: Belirli bir süre boyunca reklamın ne kadarının ekranda olduğunu ölçer – bu, reklamın %50’si bir saniye boyunca ekranda göründüğünde tetiklenecek pikseller kullanılarak belirlenebilir.
- Katılım metriği: Bir reklamın kullanıcıyla bir şekilde ne zaman etkileşime girdiğini ölçer. Bu, reklam bir saniye boyunca görüntülenebilir alan içindeyken tetiklenen bir piksel kullanılarak belirlenebilir.
Burada, bir reklamın gözden kaçmak yerine bir çift gözle görülüp görülmediği, görüntülenebilir izlenimler devreye girer. Bunlar, ortalama görüntülenebilirlik puanına göre yatırımınızın gerçekten buna değip değmediğini görebilmeniz için dijital reklamcılıkla uğraşırken işe yarayacak ölçülebilir gösterimlere sahip olmanızı sağlar.
Reklamların En Çok Görüntülenebilir Olmasına Neden Olan Nedir?
Bir reklamın “görüntülenebilir” olarak sayılıp sayılamayacağını birçok faktör belirler. Bunlardan bazıları şunlardır:
- Ekrandaki reklamın boyutu ve konumu
- Reklam ne kadar süredir görünür?
- Kullanıcının reklamla etkileşime girip girmediği
- Kullanıcının reklamı görüntülediği cihazın türü (PC, mobil, tablet)
- Kullanıcının kullandığı tarayıcı ve işletim sistemi
- Reklamın sunulduğu günün saati ve haftanın günü
Bu, Reklamverenler için Ne Anlama Geliyor?
Artık görüntülenebilirlik görüntülü reklamcılığın ne olduğunu anladığınıza göre, işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini bilmek önemlidir.
- Görüntülenebilirlik verileri, hangi reklamlarınızın en çok görüldüğünü ve hangilerinin optimize edilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Kimsenin görmediği reklamlara fazla harcama yapmadığınızdan emin olmak için görüntülenebilirlik verilerini kullanabilirsiniz.
- “Doğru” yerlerde sunulmayan reklamlara para harcamamak için görüntülenebilirlik verilerini kullanabilirsiniz.
- Görüntülenebilirlik verileri, medya satın alma ve planlamanıza yardımcı olabilir ve tüketicilere çevrimiçi oldukları her yerde ulaşmanıza olanak tanır.
Reklamların Görüntülenmemesine Neden Olan Nedir?
*Tak tak* Alo? Evde kimse var mı?
Talihsiz olsa da, bir reklamın “görüntülenebilir” olarak sayılmamasına neden olabilecek birkaç faktör vardır.
Bunlardan bazıları şunlardır:
Web Sitelerine İnsan Dışı veya Bot Trafiği
Bir reklamın görüntülenememesine neden olan bir sorun, bot gösterimleri veya insan dışı trafiktir. Trafiği ve hatta tıklama oranlarını (kaba) tahrif edebilirler.
Bu tür dolandırıcılık davranışı, YouTube videoları veya web sayfalarındaki dolandırıcılık amaçlı görüntülemelerin sayısı olarak sayılabilir.
Reklam Engelleyiciler
Reklam engelleyiciler, birisi internette gezinmek için çevrimiçi olduğunda reklamlarınızın görünmesini engellediği için reklamverenler için başka bir büyük sorundur. Birisi internette gezinirken reklamları engelleyerek çalışırlar.
Bu, reklamınızı tarayıcılarında veya ziyaret ettikleri web sitelerinde göremeyecekleri anlamına gelir. Ayrıca, bu araçlar bir sayfanın tamamını veya sadece bir kısmını engelleyebilir.
Reklam Ekranın Üstünde Değil
Reklamların görüntülenememesine neden olan başka bir şey de, reklamın ekranın alt kısmında veya altta olmaya yakın olmasıdır.
“Katlama”, bir kullanıcının içeriğinin başladığı yerdir, bu nedenle, siz aşağı kaydırana kadar altındaki hiçbir şey görünmez. Bu, boşa harcanan reklam harcamalarına yol açabilir, çünkü kullanıcılar ilgilenmedikçe web sitenizi geçemezler, bu nedenle sıkı çalışmanızın görülmesi için teknik ayarlamalar yaptığınızdan emin olun.
Reklam Yeterince Uzun Görülmedi
Bir reklamın görüntülenememesine neden olabilecek başka bir şey de, sayfada yalnızca kısa bir süre kalmasıdır.
Reklamlarınız ekranın altındaysa veya ekranın altındaysa, kullanıcılar tarafından görülme olasılıklarını artırmak için sürelerini artırmak isteyebilirsiniz.
Reklam Görüntülenebilirliği Nasıl İyileştirilir
Bir ortalama yayıncının görüntülenebilirlik oranı %57yani tüm reklam görüntülemelerinin %43’ü boşa gider ve sitenizi ziyaret eden kişiler tarafından görülmez!
En azından söylemek sinir bozucu, ha? Bu sıkıntıların sizi yıpratmasına izin vermeden önce, denemeniz için birkaç ipucumuz var:
Mobil için Optimize Edin
Çevrimiçi etkinliğin çoğu artık mobil cihazlarda gerçekleşiyor, bu nedenle reklamlarınızı yalnızca masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar için değil tüm cihazlar için optimize ettiğinizden emin olmak akıllıca olacaktır.
320×50 birimlerinden kurtulun ve 320×100 birimleri gibi daha uzun bir afiş kullanın. Bu, insanların telefonlarında veya tabletlerinde içeriği nasıl görüntülediklerine daha yakın olduklarından, mobil cihazlar için en iyi sonucu verir. Her şey kusursuz bir deneyimle ilgili – hedef kitlenizin reklamınızı görmesini nasıl kolaylaştırabilirsiniz?
Farklı ekran boyutlarını izleyerek yerleşiminizi optimize edebilirsiniz – bu, tüm cihaz türlerinde daha iyi görünecektir. Google Analytics, mobil görüntülü reklamlarınızı optimize edebilmeniz için, ziyaretçiler arasında hangi tür/boyuttaki cihazın en popüler olduğu hakkında bilgi sağlar.
Yanlışlıkla Yapılan Tıklamaları Önleyin
150 piksel kuralı, yanlışlıkla yapılan tıklamaları önlemenin ve kullanıcı deneyimini iyileştirmenin harika bir yoludur. Başlamak için, web sayfanızdaki reklamlar ve içerik arasındaki bu mesafeyi kullanmayı deneyin.
Sizin için işe yaramazsa, gerektiğinde biraz boşluk veya dolgu ekleyerek bunları uzaklaştırın.
Sayfa Yükleme Hızını Düzeltin
Kötü sayfa yükleme süresi, çoğu reklam çabasının başarısız olmasının birkaç nedeninden biridir. Ayrıca, kullanıcının hızlı bir internet bağlantısı yoksa ve herhangi bir şey görmeden siteden geri dönerse, görüntülenebilirlik puanı da düşecektir.
Ancak örneğin, kaynak yüklemeyi optimize edebilirsiniz, böylece kullanıcılarınızın tüm bant genişliğini almaz veya pazarlama kampanyalarının bekleme süresi (insanların sayfalarda ne kadar zaman harcadıkları) gibi diğer yönlerini etkilemez.
Tüm Pop-Up’ları Kaldır ve Pop’lardan Çık
Çıkış pop’ları veya bir web sitesinden ayrılmaya çalıştığınızda ortaya çıkan bu küçük kutular, kullanıcı deneyimini mahvetme konusunda en büyük suçlulardan biridir.
Yalnızca insanların görüntülemeye çalıştığı içeriğe erişimi engellemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları bir abonelik için kaydolmaya veya bir şey indirmeye zorlamak için de kullanılırlar.
Ayrıca, sitenizdeki pop-up’ları ortadan kaldırmak için LEAN’in Reklam Görüntülenebilirlik İzleme Yazılımı gibi JavaScript tabanlı bir çözüm de kullanabilirsiniz, böylece kullanıcılar sitenizi kapatmaya çalışırken yanlışlıkla tıklamazlar.
Günün ve Haftanın Farklı Yerleşimlerini ve Saatleri Test Edin
Görüntülenebilirlik söz konusu olduğunda, herkese uyan tek bir çözüm yoktur. Bir reklamveren için işe yarayan, başka bir reklamveren için çalışmayabilir.
Bu nedenle, neyin en iyi sonuçları verdiğini görmek için farklı yerleşimleri, günün saatlerini ve haftalarını test etmek önemlidir.
Ayrıca, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacak kullanıcı davranışı analizi için Facebook’un Ad Manager gibi bir aracı da kullanabilirsiniz.
Üçüncü Taraf Hizmeti Kullanın
Mümkün olan en doğru görüntülenebilirlik verilerini aldığınızdan emin olmak istiyorsanız, bir üçüncü taraf hizmeti kullanmanızı öneririz.
Görüntülenebilirliği ölçmede uzmanlaşmış bir tedarikçi firma kullanmak, bot görüntüleme saçmalıklarını ortadan kaldırmaya ve reklam ağlarının kendilerinden gelen potansiyel olarak yanlış verilere güvenmeye yardımcı olur. Doğru üçüncü taraf, en iyi reklam biçimleriniz, en üst sıradaki hedef kitleniz ve yerleşimleriniz hakkında sizi bilgilendirmelidir.
Reklam Görüntülenebilirlik Sağlayıcısında Aranacak Özellikler
Görüntülenebilirlik sağlayıcısı ararken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır:
Birincisi, tüm satıcılar eşit yaratılmamıştır – bazıları diğerlerinden daha doğru veriler sağlar. Bir reklam satıcısı ayrıca, görüntülenebilirlik metriğinin nasıl hesaplandığını ve onu nelerin etkilediğini iyi bilmelidir.
Ayrıca, görüntülenebilirlik puanınızı nasıl iyileştireceğinizi ve işletmeniz için hangi optimizasyonların en iyi sonucu vereceğini anlamanıza yardımcı olmalıdırlar.
Satıcının anlaşılması kolay şeffaf bir raporlama sistemi sunduğundan emin olun. Reklamlarınızın ayrıntılı bir düzeyde nasıl performans gösterdiğini görmek isteyeceksiniz.
Herhangi bir sorunuz varsa veya herhangi bir sorunla karşılaşırsanız, satıcı 7/24 destek sunmalıdır.
Ayrıca şunları sunan bir satıcı aramalısınız:
- Kullanımı kolay analitik içeren bir gösterge panosu
- Görüntülenebilirlik, geçersiz trafik ve diğer temel metrikler hakkında ayrıntılı raporlama
- Verileri reklam birimine, yerleşime veya kampanyaya göre filtreleme yeteneği
- Görüntülenebilirliğiniz belirli bir eşiğin altına düştüğünde size haber veren özelleştirilebilir uyarılar
Son olarak, satıcının en son endüstri standartları ve değişiklikleri konusunda güncel olduğundan ve farklı reklam biçimleriyle çalışma deneyimine sahip olduğundan emin olun.