Nike'ın en yeni viral reklamı, organize sporların Koronavirüs pandemisinin artış gösterdiği bir zamanda kapsayıcılık ve azim mesajı sosyal medyada övgü toplamaya devam ediyor.
"Durduramazsın bizi" adlı videoda Siyah, Beyaz, Asyalı ve Müslüman sporcuların görüntülerini birleştiren bölünmüş bir ekran yer alıyor. Perşembe günü başlatıldığından beri, yalnızca Twitter'da 20 milyon kez görüntülendi.
Cuma öğleden sonra YouTube'da 11 milyondan fazla kez izlendi ve birçok yorumcu çeşitlilik, sosyal adalet ve kolektivizm temalarını alkışladı
"Asla yalnız değiliz ve bu bizim gücümüzdür," diyor reklamın anlatıcısı, kadın futbol yıldızı ve eşit ücretli aktivist Meghan Rapinoe. “Çünkü kuşku duyduğumuzda, bir olarak oynayacağız. Geri çekildiğimizde, daha ileri ve daha zor gideceğiz. Ciddiye alınmazsak, bunu yanlış ispatlayacağız. Spora uymuyor, sporu değiştireceğiz. "
Ticari, farklı spor dallarında erkek ve kadın yarışmacıların yanı sıra engelli ve yetenekli sporcuları bir araya getiriyor. 90 saniyelik nokta boyunca, ekranın yarısındaki bir sporcu, diğer taraftaki tek yönlü bir kişi gibi hareket etmek için hareket etmeyi yansıtır.
Reklam ayrıca, Covid-19 krizine de hitap ederek, stadyum koltuklarını püskürten hazmat kıyafetlerindeki işçilerin bölünmüş ekran görüntülerini gösteriyor.
Bu görüntüleri, polis şiddeti ve ırksal adaletsizliği protesto etmek için Milli Marşı sırasında diz alan farklı sporcuların atışları izliyor.
"İşlerin her zaman yolumuza gitmeyeceğini biliyoruz ama ne olursa olsun, bir yol bulacağız. Ve işler adil olmadığında, değişim için bir araya geleceğiz."
Birçok sosyal medya kullanıcısı tarafından oldukça beğenildiği gözlendi.
"Olağanüstü," diye tweetledi, yönetmen Ava DuVernay.
Twitter kullanıcısı Gabriela Piscopo, "Harika reklam" yazdı.
Ancak bazıları, Nike'ı geçmişte yabancı bir "sweathop" operatörü ve şirketin önde gelen müşterilerinin ve satış konuşmacılarının bazılarının ülkenin insan hakları ihlallerinde çok fazla şey söylemediği Çin'deki mevcut operasyonlarını eleştiren ikiyüzlü olarak nitelendirdi.
YouTube kullanıcısı JPeppa, "Nike insanları gerçekten önemsiyor. Ürünlerini üreten insanlar hariç," diye yazdı.
İki yıl önce Nike, "Bizi Durduramazsınız" reklamında da yer alan, NFL oyun kurucusu ve aynı zamanda aktivist olan Colin Kaepernick'in oynadığı "Believe In Something" kampanyasında bir kez daha viral ile gündeme gelmişti.
Gündemde oldukça yer tutan reklamın kapanışında: "Ne kadar kötü olursa olsun, her zaman daha güçlü olacağız. Çünkü hiçbir şey birlikte yapabileceklerimiz karşısında kimse ayakta duramaz."