Henüz bu videoyu gördünüz mü emin değilim. Onun iş için güvenli değil ancak, sponsorlu içerik olarak da bilinen yerel reklamların gösterilmesi yoluyla geliri artırmak isteyen büyük gazeteler ve geleneksel haber yayınları konusunda kesinlikle komik.
Yerel Reklamcılık nedir?
Yerel reklamcılık reklamverenin kullanıcı deneyimi bağlamında içerik sağlayarak dikkat çekmeye çalıştığı bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir. Yerel reklam biçimleri, yerleştirildikleri kullanıcı deneyiminin hem biçimi hem de işleviyle eşleşir.
John Oliver'ın yerel reklamcılıkta işaret ettiği iki konuyu kaldırdım.
- Yerel Reklamcılık aldatıcıözellikle de bu kuruluşlara duyulan güven, varoluşları için çok önemli olduğunda.
- Geleneksel haber endüstrisi, uygulanabilir olarak yerel reklamcılığa başvuruyor, güvenilir para kazanma yöntemi… tüm bunlar olmayan haberler üretirken.
Bu konuda John Oliver ile herhangi bir anlaşmazlığım yok. Pek çok geleneksel medya kuruluşu değilken neden bazı yayınların geliştiğini kendinize sormalısınız. İnsanların haber için para ödemeyeceği için değil - bir ton kaynak aracılığıyla haberler için ödeme yapıyorum. Saçmalık çıkarıyorlar ve bunun için ödeme almayı bekliyorlar.
Geleneksel Haber Medyası Berbat
Gazete endüstrisindeki son yıllarımda, haberlerin durumu karşısında tamamen depresyona girdim. Veri tabanı pazarlama departmanımın milyonlarca geliri ve insanoğlunun bildiği her aracın geliri varken, meslektaşım - haber odasındaki bir araştırmacının eski bir masaüstü bilgisayarı dövülmüş ve Google dışında işini yapacak hiçbir aracı yoktu. Bazı mucizeler yarattı ve kalbini çalıştırdı, ama aşağıya doğru sarmalın başladığını söyleyebilirim. İroni, haberlerdeki makalelerde yer alan şirket karşıtı duyarlılığın muhtemelen endüstrinin kendi açgözlülüğünden doğmasıydı. % 40 kar marjımız olduğu ve editoryal bütçelerimizi kestiğimiz zamanları açıkça hatırlıyorum. Ugh.
Bugün herhangi bir haber istasyonunun herhangi bir sosyal beslemesini inceleyin ve bir süpermarket ünlü dergisi gibi görünüyorlar. Hava durumu tahminlerinin, maç sonuçlarının ve suçun ucuz parçacıkları üzerine aşırı miktarda zaman harcıyorlar, hiçbir derinlik olmadan 30 dakikalık veya 60 dakikalık bir pencereye çarpıyorlar. Elbette bu, herhangi bir sayıda kaynaktan alabileceğiniz bilgilerdir. Büyük olasılıkla muhabirlerin aldığı kaynaklarla aynı.
Bu yıl, bölgesel bir bağış toplama etkinliğini duyurmak için yerel haberlerde bulunmaktan gurur duydum. Bölümle canlı yayına geçerken muhabirle kanepede yaklaşık 20 saniye geçirdim. Hikayede arka plan röportajı, içgörü, derinlik ve tutku yoktu. Stüdyoya getirildim, işi yaptım, sonra dışarı çıktım. Hikayem harika olduğundan değil, ancak birkaç günlük araştırma, insanların kalplerine dokunacak ve kanala bir ton dikkat çekecek sayısız hikaye üretebilirdi.
İçin para alarak yerli reklam, bu haber kaynakları bize güvenilmeyeceklerini söylemiyor… bize söylüyorlar kendilerine bile güvenmiyorlar. Pes ettiler.
Bilgi Talebi Arttı
Elbette üzücü ironi, bunların gezegendeki herkesten daha iyi araştırma yapan ve yazan resmi olarak eğitilmiş ve yetenekli gazeteciler olmaları. Gazete ve televizyon istasyonları bütçelerini giderek daha fazla kısarken içerik talebi hızla artıyor.
Sorun, haberlerin satamayacağı değil, haber kuruluşlarının değer insanların beklediği. Haberler artık politikacılar için bir propaganda kaynağı, bir ekonomide her zamankinden daha fazla girişime ihtiyacımız olduğunda iş karşıtı ve kayışlarımızı kesmemiz gerektiğinde harcama yanlısı oluyor. Haberi yönetenler sadece yerel reklamcılığa duyulan güveni bozmakla kalmıyor, aynı zamanda kalitesiz, sığ ve sarı gazetecilik girişimleri yüzünden kamuoyuna duydukları güveni aştılar.
Geleneksel medya yerine bir teknoloji blogunu okumamın veya kurumsal bir podcast dinlememin nedenleri, içeriğin materyali yakından anlayan profesyonellerle üretilmesi, keşfi yaparken zamanında olması ve ham ve genellikle sansürsüz olmasıdır. hakikat. Haberlerin teknolojiden bahsettiğini izliyorum ve çoğu zaman bilgisizlikten utanç içinde yüzümü saklıyorum. Kurumsal satış noktalarından bilgileri incelemek ve ağ kurduğum iyi bilgilendirilmiş profesyonellerden oluşan gruplardan farklı bakış açıları elde etmek için sosyal medyayı da kullanabilirim. Bu, aceleye getirilmiş bir gazetecinin yanlış bilgilendirilmiş görüşü yerine, bulabildiğim tüm bilgileri kullanmamı ve kendi anlayışımı geliştirmemi sağlıyor.
Yan not… haber endüstrisinin blog yazarlarını ve blog yazmayı yok etmeye çalıştığı zamanı hatırlıyor musunuz? Sektörden nefret ettiler ve hatta basın özgürlüğü altında korumalarını kaldırmak için savaştılar. Gazeteler kaybolduklarında blog yazmaya başladı ve şimdi işletmeler için içerik üretimine mi geçiyorlar? Vay be… bir seksen hakkında konuşun!
İşletmeler Yerel Reklamlardan Uzak Durmalıdır
Negatif reklamcılığın haber siteleri üzerindeki en büyük olumsuz etkisi güvenilirliktir. Sponsorlu makaleler yayınlayan bir siteye güvenip güvenmeyeceklerini belirlemek için ABD web kullanıcılarına kapsamlı bir şekilde anket yapıldı:
Bu, işletmeler için de bir sorun olabilir. Müşterilerle çevrimiçi olarak yaptığımız tüm çalışmalarda, kurumsal blog yazmayı ve sosyal medyayı teşvik ederek - hepsinin merkez üssü okuyucunun güvenini ve otoritesini kazanmak oldu. Güven olmadan, telefonu eline alacak ve sizinle iş yapmak isteyen çok az kişi var. Güven her şeydir ve bu yerli reklam aldatmanın tam tanımıdır… üzerine sponsorlu içeriğin aldatmak için orada olduğu gerçeğini değiştirmediğini söyleyen küçük bir bayrak eklemek.
Bu blogda ücretli içeriğimiz yok. Geçmişte test ettik ve hem sefil bir şekilde başarısız oldu hem de itibarımıza zarar verdi. Artık dinamik reklamları tanıttığımız ve hatta zaman zaman içeriğimizde bunlardan bahsettiğimiz genel site sponsorlarımız var - ancak parasal ilişkimiz konusunda aşırı ihtiyatlı sorumluluk reddi beyanları ile. Ayrıca sponsorlarımıza onlar hakkında ne yazıp yazmayacağımız konusunda da herhangi bir söz vermeyiz.
Gemiye konuk bir yazar getirdiğimizde, ilk direktifimiz, içeriği yerleştirmek için herhangi bir şekilde ödeme alıyorsa, onu kovacağız, gönderiyi sileceğiz ve hatta yasal işlem başlatabiliriz. İçeriğinde asla yazar biyografisinde satış yapmaları söylenir. Gönderilerimizin bilgilendirici olmasını istiyoruz - iş fırsatlarıyla çevrili ancak onu aldatıcı bir şekilde yönlendirmeye çalışmamalıyız. Hmmm… size geleneksel haberlerin eski günlerini hatırlatıyor mu?
Müşterilerimizin infografik ve tanıtım yazıları gibi içerik üretme konusunda yardıma ihtiyacı varsa, onu oluşturup yayınlayacağız. ve bazı Asya site, tanıtın ve bazı Asya ağlar… ve sonra bunu - sorumluluk reddi beyanları ile - sitemizden görüntüleyebiliriz. Yine de sitemizden bahsetmek bile insanları sitelerine geri çekecektir. Gözbebekleri için rekabet etmeye çalışmıyoruz, okuyucularımıza değer sağlamaya çalışıyoruz. Burada hiç paylaşmadığımız müşteriler için üretilmiş düzinelerce içerik var.
Bir haber kaynağı bile değiliz ve buradaki izleyicilerimizin ve topluluğumuzun büyümesi yoluyla bize verilen sorumluluğu kabul ediyoruz. Ancak o zaman, birden fazla yönetim katmanına sahip bir bürokrasiye para ödememiz ve onu yönetmemiz de gerekmez. Belki de bu kanalların sağladığı haberlerin değeri, halka gerçek değerine göre ayarlanıyor. Belki de editör kadrosunu güçlendirmeye ve artan gelir yerine kaliteyi sağlamaya odaklanmaya ihtiyaçları var. Gelir güvenle gelir.
Yerel Reklamcılık Büyümesi
Mopub, yerel reklam harcamalarının kendi ağlarında ne kadar hızlı arttığını paylaştı:
Fotoğraf: Geçen Hafta Bu gece John Oliver'la