Reklamcılık, ticari ürünler veya hizmetler için tüketici pazarlama mesajları üretme mesleği veya faaliyetidir. Şirketlerin ücretsiz olarak reklam verebileceği zamanlar olsa da, bu taktik genellikle belirli bir şeyi tanıtmak için başka bir ajansa yer için ödeme yapmayı içerir. Bu yatırımın amacı, reklamlarda önerilen ürünler için ödeme yapma olasılığı yüksek olan mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmaktır. İşletmeler reklam vermeye başladığında, her firmanın ideal müşterisini bulması esastır. Genelleştirilmiş verilerle çalışmak yerine belirli bir nüfus grubuyla çalışan reklamlar oluşturmak daha ucuzdur. Şirketler, birinin müşteri olma olasılığının güçlü olup olmadığını belirlemek için cinsiyet, yaş, eğitim, gelir ve bir kişinin coğrafi konumuna bakabilir. Reklam çeşitli şekillerde ortaya çıkabilir. Satış noktaları arasında televizyon, radyo, gazete ve dergiler bulunmaktadır. Bazı şirketler reklam panoları, binaların yanları veya ürün ambalajları kullanır. İnternet seçenekleri genişlemeye devam ediyor. Bu nedenle reklamcılığın avantajları ve dezavantajları dikkatli bir inceleme gerektirir. Bir markanın etkisini genişletmenin bir yolu olabilir, ancak bu yatırım doğru bir şekilde yaklaşılmazsa para kaybı da olabilir.
Reklamın Avantajları ve Dezavantajları
- Reklam, şirketleri birbirinden ayıran şeydir. Reklam, bir kuruluşun sektöründe sunduğu uzmanlığı kanıtlamasının en hızlı yoludur. Bu pazarlama yaklaşımı, bir şirketin mal veya hizmetlerinin ele aldığı belirli sorunlu noktalara bakmasına olanak tanır, böylece müşteriler, dikkate alınacak bir değer olup olmadığına bağımsız olarak karar verebilir. Serbest piyasa sistemi, tüketicilerin yenilik ihtiyaçlarına göre seçimler yapmalarına izin verir, bu nedenle buradaki avantaj, işletmeden tüketiciye gelişmiş iletişimin gerçekleşmesidir.
- Şirketler aynı anda birden fazla pazara ve nüfus grubuna ulaşabilir. Reklam, aynı anda birden fazla demografiyle iletişim kurmanın en basit yollarından biridir. Bu yatırım, bir şirketin birincil tüketicilerinin kim olduğunu ve ait oldukları demografiyi daha iyi keşfetmesine yardımcı olur. Ücretli ve ücretsiz platformlar aracılığıyla pazarlama, olası çoğaltmayı sağlayan verilere katkıda bulunur. Reklam ayrıca bir şirketin pazarlama mesajlarının gelecekte ne kadar etkili olabileceğini değerlendirmek için birden fazla yeni pazara ulaşmasına olanak tanır.
- İşletmeler, reklamlarını tek bir nüfus grubu üzerinde yoğunlaştırabilir. Reklam, bir şirketin özel olarak bir nüfus grubunu hedeflemesini sağlar. Bu faydayı doğrudan posta çabaları, e-posta pazarlama patlamaları ve televizyon reklamları aracılığıyla günlük olarak görüyoruz. Bu mesajları, bir tüketicinin bir acı noktası hissettiği zamanlara veya koşullara karşılık gelecek şekilde zamanlayabildiğinizde, başarılı bir dönüşümün gerçekleşmesi daha olasıdır. Yaratılan değer önerisini kabul edebildikleri için potansiyel müşterilerin bir marka mesajıyla etkileşime girmesine yardımcı olan doğal bir ağ oluşturma fırsatı oluşturur.
- Reklam, her düzeyde ekonomik fayda sağlar. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki reklam ekonomisi, yaklaşık 20 milyon işten sorumludur. Ultra yerel kampanyalardan uluslararası kampanyalara kadar her düzeyde her pazarda mevcuttur. Bu sektör, satış temelli yaklaşımlardan grafik tasarım veya yazarlık gibi yaratıcı kariyerlere kadar neredeyse her beceri için fırsatlar sunar. Başarılı sosyal yardım çabaları gerçekleştiğinde, işletmeler gelirlerini artırır. Bu, diğer şirketleri her düzeyde destekleyen daha da fazla iş yaratır. Bu döngü, her yeni reklam kampanyası gerçekleştiğinde kendini tekrar eder. Başarı garantisi olmamasına rağmen, bir şirketin müşterilerinin mal veya hizmetlerinden haberdar olması için kendisini topluma tanıtması gerekir. Bu, her zaman bunun için bir yer olduğu anlamına gelir.
- Reklam endüstrisi küresel bir kültür yaratır. Katılımı, malları veya hizmetleri içeren her küresel etkinlik, gösterimi artırmak için reklam içeriği gerektirir. Olimpiyat Oyunları için her döngüdeki bütçe birkaç milyar dolardır. Şirketler, marka bilinirliğini çeşitli şekillerde artırmak için sponsorlukları, isim haklarını ve diğer stratejileri kullanır. Bize her düzeyde ortak iyiliği desteklemek için birlikte çalışma fırsatı verir. Bir gençlik futbol ligini destekleyen bir grup işletme bile bu avantajdan yararlanır. Bu destekle sağlanan faydalar daha yerel olsa da, yine de bu topluluk içinde küresel bir kültür yaratıyor.
- Niş uzmanlık sunumları oluşturma fırsatı verir. PDF indirmelerinin, e-kitapların, teknik incelemelerin ve benzeri yazılı içeriğin yaygınlığı, işletmelerin uzmanlıklarını kanıtlamak için kullandıkları bir reklam biçimidir. Reklam, müşterinin işletme için yapabileceklerinden çok, tüketici için değerin öncelikli olduğu bir yere doğru ilerliyor. Bu fayda B2B ve B2C firmalar için işe yarar çünkü insanlara neler olabileceğini anlatmak yerine onlar için neler yapılabileceğini gösterir. Bu reklam biçiminin çok etkili olmasının nedeni budur. Olası tüketicilerin aklında en üstte kalmak için logo tanıma veya bir slogana güvenmek yerine ilişkilere odaklanarak sadakat oluşturur.
- Reklam, müşterinin olumlu seçimler yapmasına yardımcı olur. Her müşterinin, hayatta karşılaştıkları acı noktalarına göre belirli ürün veya hizmetler için farklı bir tercihi vardır. Bazı seçenekler diğerlerinden daha çekici olacak, bu yüzden işletmeler sunduklarını proaktif olarak tanıtıyorlar. Birisi hangi seçeneklerin en iyi değeri sağladığını belirlemek için gerçek zamanlı durumlarda değer önermelerini karşılaştırabilirse, bu yetenek bir işlemin gerçekleşme olasılığını artırır. İşletmeler, bu avantajı teşvik etmek için her bir demografiye ürünleri veya hizmetleri hakkında özel veya geniş veriler sağlayabilir. Uygun şekilde ele alındığında muazzam büyüme fırsatlarına yol açabilecek bir faydadır.
- Ahlaki veya sosyal konuları desteklemenin basit bir yoludur. Şirketler, belirli toplumsal konulara daha fazla farkındalık getirebilecek reklam kampanyaları üreterek kamu yararını destekleyebilir. Evsizlik, siber zorbalık ve benzeri endişeler, bu pazarlama çabası olmadan tüketicilere ulaşamayacak şekillerde ortaya çıkıyor. Bu avantajla birlikte dikkate alınması gereken üretim maliyetleri olsa da, artan gelirler ve başkalarına yardım etmekten kaynaklanan ekonomik faaliyetlerden elde edilen değer, ilk yatırımdan daha fazlasını oluşturur.
Reklamın Dezavantajları Listesi
- Herkes reklam yapıyor. Ortalama bir insan, reklamlar nedeniyle her gün 2.000’den fazla marka mesajına maruz kalıyor. Bu, bir şirketin tüm bu gürültünün üzerine çıkmanın bir yolu olmadığı sürece, bu pazarlama çabasını daha az etkili hale getirir. Bu dezavantaj, Geico gibi işletmelerin akılda kalıcı bir şey yaratmak için mizah ve karakter gelişiminin bir karışımını kullanarak bu yatırıma benzersiz yaklaşımlar getirdiğini görmenizin nedenidir. Çoğu insan, bir reklamın dikkatlerini çekmeye değer olup olmadığını belirlemek için beş saniyeden az zaman harcar. Bu içerik başarısız olursa, reklamın geri kalanı unutulur.
- Reklam garantili sonuçlar üretemez. Marka tanınırlığının bir değeri olsa da, bu sonuç yalnızca nihai bir dönüşüm yarattığında yatırıma dönüşür.
- Reklam maliyeti, küçük işletmeler için bir dezavantaj olabilir.
- Potansiyel müşteriler birden fazla platformda olabilir. Marka tanınırlığı bir reklamcılık çabasının hedefiyse, bir işletmenin ihtiyaç duyduğu aşinalık düzeylerini elde etmek için birden fazla platforma yatırım yapması gerekebilir. Basılı yayınlarda, çevrimiçi bloglarda, televizyonda, radyoda, İnternet reklam hizmetlerinde ve diğer tüm geleneksel yöntemlerle reklam verebilirsiniz. Bir şirket müşterilerine ulaşmak için 100’den fazla farklı yol bulabilir. Bir reklam bütçesi finansal olarak sınırlı olduğunda, çoğu insanın sürekli olarak nerede olduğunu bulmak en büyük öncelik haline gelir.
- Reklamın faydalı olabilmesi için ilginç materyallere ihtiyacı vardır. En iyi reklam çabaları, hedeflenen tüketiciler için unutulmaz deneyimler yaratır. Bu dezavantaj, her işletmenin alakalı kalmak için sürekli olarak yenilikçi pazarlama yaklaşımlarına yatırım yapması gerektiği anlamına gelir. Aynı zamanda, markaların bu alanda başkalarının bulduğu başarıyı kopyalamaya çalıştığını görmenizin nedeni de budur.
- Reklam, marka mesajının lekelenme riskini artırır. Reklam, bazen tüm yanlış nedenlerle akılda kalıcı olabilir ve izleyicileri bir işletmenin bir yer belirlerken ne düşündüğünü merak etmeye bırakır.
- Çoğu insan, reklamcılığı bir baş belası olarak görür. Abartılı reklamların ekonomi üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Yine de, aynı promosyonlar tekrar tekrar gerçekleştiğinde tüketicilere zarar verme eğilimindedir.
- Hedeflenen tüketiciler, bir reklam çabasından gelen pazarlama mesajını göremeyebilirler. Yeni teknolojiler, tüketicilerin proaktif olarak reklamları görüntülemeyi devre dışı bırakmasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor. İnternet tarayıcıları için açılır pencere engelleyiciler, kullanıcılar çevrimiçi olduğunda görüntülenebilecek hemen hemen her reklamı ortadan kaldırabilir. Aileler, izlemek için programları kaydettiklerinde yayın ağlarındaki reklamlar arasında hızlı ileri sarabilir. Hatta bazı sağlayıcılar, bu pazarlama çabasını otomatik olarak ortadan kaldıran bir teknoloji bile sunuyor.
Sonuç Olarak
Reklam mesajları, insanları belirli mal veya hizmetleri satın almaya ikna etme çabasıdır. Bu nedenle her reklam bir başlık, alt başlık, gövde metni, resim ve harekete geçirici mesaj sunar. Bir şeyin potansiyel bir müşteri için ne kadar değerli olduğunu gösteren 30 saniyelik bir konuşma gibi. Bir mesajın görülmesi veya duyulmasının tek yolu reklam değildir. Diğer pazarlama fırsatlarından yararlanmak daha pahalı olabilir. Bu nedenle, büyük şirketlerde tek mal sahiplerinden ve diğer küçük işletmelerden daha popüler olma eğilimindedir. Reklamın avantajları ve dezavantajları, maliyeti, gelirleri ve tüketici bilincini artırma fırsatı ile dengeler. Başarı garantisi olmamasına rağmen, bu pazarlama seçeneği anında ve akılda kalıcı sonuçlar üretebilir.
Kaynaklar
- https://vittana.org/17-biggest-advantages-and-disadvantages-of-advertising