Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Marka Pazarlama Planı Nasıl Yapılır: Tam Kılavuz
Yönetici özeti, marka denetimi, pazarlama bağlamı, eylem planı ve bütçe gibi kritik unsurlarla başarılı bir marka pazarlama planının nasıl oluşturulacağını öğrenin. Hedef kitleniz üzerinde itibar ve etki oluşturmada marka stratejisinin önemini keşfedin. İş başarısı için lüks markalama stratejilerinin ve cazibe pazarlamasının gücünü anlayın. Hiçbir para veya deneyim gerektirmeyen ancak YouTube, TikTok, Instagram ve Pinterest gibi sosyal medya platformları aracılığıyla size yüksek komisyonlar kazandırabilecek bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini keşfedin.
Marka Pazarlama Planı Nedir ve Marka Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?
- Marka pazarlama planı, bir markayı büyütmek için hedefleri, etkinlikleri, maliyetleri, programları ve izleme etkinliklerini özetleyen bir belgedir.
- Daha kısa vadeli olması ve daha geniş bir sisteme oturması nedeniyle marka stratejisinden farklıdır.
- Bir marka pazarlama planının kritik unsurları arasında yönetici özeti, mevcut durumun ve olası değişikliklerin değerlendirilmesi (marka denetimi), marka ve pazarlama bağlamının belirlenmesi, daha geniş marka pazarlama stratejisinin ilgili unsurları ve pazarlama hedeflerinin ifade edilmesi yer alır.
- Temel unsur, hangi eylemlerin gerçekleştirileceğini, ne zaman yapılacağını, bunları kimin yapacağını ve nerede gerçekleştirileceğini içeren pazarlama eylem planıdır.
- Medya, dijital medyayı veya basılı veya televizyon reklamları gibi gerçek dünya medyasını içerebilir.
- Planın uygulanmasındaki her rol için doğru kişileri belirlemek amacıyla bir kaynak planının oluşturulması gerekir.
- Bütçenin, planda belirtilen pazarlama çabalarını destekleyecek şekilde oluşturulması gerekmektedir.
- Uygulamadaki ilerlemenin düzenli olarak izlenmesi, uygulamanın güncel, alakalı ve etkili kalmasını sağlar.
- Herhangi bir parlak markalama planının etkili bir şekilde çalışması için uygulamanın iyi yapılması gerekir.
- Sürekli izleme, planların güncel kalması için olayların kontrol edilmesine yardımcı olur.
Markalamanın Temelleri ve Marka Stratejisi
- Ders, marka stratejisinin temellerine ve markalamaya bir varlık olarak yaklaşmak ile bir ürün olarak yaklaşmak arasındaki farka odaklanmaktadır.
- Dijital, markalaşmanın bazı yönlerinde devrim yarattı ve bu derste de ele alınacak.
- Yeni başlayanlar, küçük işletmeler veya çok markalı küresel organizasyonlar için marka oluşturma tartışılacaktır.
- Marka değerleri, kuruluşunuzu pazarlama perspektifinden tanımlayan ve etrafınızdaki dünya değişse bile sabit kalan, ilham veren ilkelerdir.
- Vizyon umutları ve tutkuları temsil ederken, misyon ise ne yapmak istediğiniz ve bunu kiminle yapmak istediğinizdir.
- İyi hedefler tanımlamak, işleri nasıl gerçekleştireceğinizin yolunu açar.
- Temel performans göstergeleri (KPI’ler) tanımlanmış hedeflere doğru ilerlemeyi ölçerken, eylemler özellikle yapılması gerekenleri tanımlar.
- Marka vaadi, müşterilere sunulan deneyimi tanımlar ve şirketleri rakiplerinden ayırır; Spesifik, ölçülebilir, eyleme geçirilebilir, cesur ama dürüst olmalı, temel müşterilerin değerlerine hitap etmeli, anlaşılması kolay ve dürüst olmalıdır. marka deneyimiyle tutarlıdır.
- Ürünler kopyalanabilir ama markalar kopyalanamaz; inovasyonla kendilerini yenilerler; zamansızlık.
- Şirketlerin uzun vadede ayakta kalabilmeleri için dijital dönüşüm kaçınılmazdır. Sürdürülebilirlik.
17 Dakikada Pazarlama Marka Stratejisini Öğrenin
- Başarılı bir marka oluşturmak yalnızca logolardan, renklerden veya yazı tiplerinden ibaret değildir.
- Marka stratejisi, bir markanın itibarını oluşturmak ve hedef kitlesi üzerinde etki yaratmak için yapılan uzun vadeli plandır.
- İyi görünen bir marka kimliği sistemi mükemmeldir ancak hedef kitleyle bağlantı kurmak için yanıtlanması gereken kritik soruları yanıtlamaz.
- Strateji olmadan bir marka çölde ölüme terk edilebilir.
- Bir marka stratejisti, hedef kitlenin işletmeye ve işletmenin sunduğu değerlere/deneyime yönelik algılarını şekillendiren bir ifade planı tasarlar.
- Görsel markalamanın çıktıları arasında logo tasarımı, web sitesi geliştirme, dijital varlıklar vb. yer alırken, marka stratejisinin çıktıları farklılaştırma/konumlandırma stratejileri, iletişim çerçeveleri vb. içerir.
- Etkili bir marka stratejisi geliştirmeye yönelik 12 adımlı süreç, temel değerlerinizi/amacınızı ortaya çıkarmayı (1. adım), hedef pazarınızı tanımlamayı (2. adım), rakiplerinizi analiz etmeyi (3. adım) ve farklılaşma stratejilerini oluşturmayı (4. adım) içerir.
- Diğer adımlar, arketip/kişilik özelliklerinizi hedef pazarınızınkilerle uyumlu hale getirmeyi (6-7. adımlar), onlarla duygusal olarak örtüşen mesajlaşma/hikaye anlatma çerçeveleri hazırlamayı (9-10. adımlar) ve pazarlama planlarını/platformlarını buna göre tasarlamayı (12. adım) içerir. .
- Etkili bir markalama stratejisi geliştirmek, inşa edilen işletmeye/markaya yönelik algıları şekillendirmede tüm unsurlar arasında uyum sağlamak için dikkatli bir değerlendirme gerektirir.
Apple ve Nike Beyninizi Nasıl Markalaştırdı?
- Tüketiciler aynı ürün olsalar bile belirli markaları diğerlerine tercih ederler.
- Ekonomistler rasyonel tüketicilerin aynı şeye neden daha fazla para ödeyeceğini sorguluyor.
- Bir çalışma, Apple’ın logosuna bilinçaltında maruz kalmanın, IBM’in logosuna kıyasla yaratıcı performansı artırdığını buldu.
- Markalar satış noktasının ötesinde davranışları etkileyebilir.
- Marka seçimi kişinin kendisi hakkında bir kimlik ve izlenim yaratır.
- Tüketici bir markayla özdeşleştiğinde, bu onun davranışlarını şekillendirebilir ve kendisine yönelik bir saldırı olarak onu eleştirilere karşı savunabilir.
- Marka algımız insanlarla kurduğumuz ilişkiye benzer; onları aile üyeleri gibi severiz ya da nefret ederiz.
- MRI taramaları, Apple müşterilerinin markalarına karşı empati kurduğunu, Samsung kullanıcılarının ise bilinçli olarak farkında olmasalar da Samsung’u yalnızca Apple’dan nefret ettikleri için satın aldıklarını gösterdi.
- Markaların kendilerini ifade etme değerleri vardır ve tüketici kararlarını şekillendirmede güce sahiptirler, bu da etik kaygıları artırmaktadır.
- Bilinçli seçimler yapmak için tüketiciler, markaların karar verme süreçleri üzerindeki etkisinin farkında olmalı ve birisinin marka karşıtı markalama ile bağlantısı olup olmadığına bakılmaksızın, neden belirli bir ürünü satın aldıklarını veya marka bağlılığının mevcut olduğunu düşünmelidir.
Lüks Marka Pazarlama Örnekleri
- Lüks markalar premium markalarla karşılaştırılmaz ve karşılaştırılmamalıdır.
- Premium strateji daha iyi işlevsellik için daha fazla para öderken, lüks strateji hayaller ve değer yaratmaktır.
- Lüks markaların takip ettikleri pazarlama karşıtı yasaları vardır, ancak bazıları bu yasaları esnetebilir veya yeniden tanımlayabilir.
- Lüks reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmayı ve tüketicilere kovaladıkları hayali hatırlatmayı amaçlamaktadır.
- Lüks müşteriler eğitimlidir ve algılanan değer için daha fazla ödemeye isteklidirler.
- Lüks markalar fiyatlarını yalnızca fiyata göre belirlemek yerine konumlandırma ve stratejiye göre belirliyor.
- Lüks markalar, boyutsal olarak ulaşılamayan ancak yakın mesafede kalan hayaller inşa ederek değer yaratmayı önceliklendiriyor.
- Lüks markalar pazar trendlerini takip etmiyor veya müşteri taleplerine boyun eğmiyor; bunun yerine pazarı ve tüketicileri kendi vizyonlarına doğru yönlendirirler.
- Tutkulu kişiler, değerlerini gönülden paylaştıkları için lüks markaların tercih ettiği tüketici grubudur.
- Lüks markalama stratejileri, temel değerlere bağlı olarak lüks, premium ve moda unsurlarını birleştirebilir.
Giyim Markası Nasıl Tanıtılır?
- Video Atlanta Streets Market hakkındadır.
- Yaratıcılar videonun görüntülerini almak için Atlanta’ya gitti.
- Markaların işlerini büyütmek için kullandıkları ipuçlarını ve püf noktalarını paylaşacaklar.
- Royal Envision’ın ortak sahibi Nicholas Clark, markasını 120 dolar ve 12 tişörtle başlattı ve birkaç yıl içinde markasını yedi rakamın üzerine çıkardı.
- New Orleans’tan Loyalty Club, markasını yerel kitlenin dışına taşımak amacıyla pazarda bir pop-up mağaza açmak için Atlanta’ya geldi.
- After Hours’un ayrıca pazarda bir pop-up mağazası vardı ve satışa odaklanarak ürünlerinin %80’ini serigrafi baskı ve üretim yoluyla üretti.
- Justin P, işinizi büyütürken sadece pasif gelir yerine pasif etkiye odaklanmanın gerektiğine inanıyor.
- Faith & Figures’tan Rod, kaldırımı geçerek, el ele alışverişler yaparak, tutarlı bir şekilde içerik yayınlayarak ve yaptığı işi severek geçen yıl satışlarda 100 bin doları aştı.
- Hollywood Shaq, markalarını başarılı bir şekilde büyütmek istiyorlarsa giyim markalarını bu gibi etkinliklerde kıyafetlerini sergilemeye teşvik ediyor.
Marka Pazarlama Planı Verimli Bir Şekilde Nasıl Hazırlanır?
- Tartışma konusu ilaç markası pazarlama planının verimli bir şekilde nasıl hazırlanabileceğidir.
- Etkili bir marka pazarlama planı iş başarısı için şarttır.
- Bir iş planı yapmak için müşteriyi ve ihtiyaçlarını anlamak önemlidir.
- İlaç endüstrisinde müşteri hem teşvik eden hem de reçete yazandır.
- Bir iş planına başlamadan önce molekül potansiyelini, tedavi seçeneklerini, müşterileri ve pazar rekabetini iyice inceleyin.
- Rekabet nedeniyle, doğru ürünü, doğru endikasyonla, doğru doktora tanıtmak başarı için hayati önem taşıyor.
- Pazar analizi, kapsamlı araştırmalardan toplanan verilere dayanarak bölümlere ayrılmalı ve hedeflenmelidir.
- Dahili satış verileri, belirli marka veya ürünlere yatırım için büyüme fırsatlarının belirlenmesine yardımcı olabilir.
- Olumlu net kar sonuçları sağlamak için ayrıntılı gider-satış oranı hesaplamalarını içeren stratejik bir tanıtım planı geliştirilmelidir.
- Marka pazarlama planları, iş geliştirmeye yönelik kaynak planlama, optimizasyon, tahsis ve strateji uygulama eylemlerini yansıtır.
İşletmenizi+Markanızı Pazarlama Stratejileriyle Nasıl Büyütebilirsiniz?
- İş psikolojisi serisinin Beşinci Elemanı cazibe pazarlamasıyla ilgilidir.
- Cazibe pazarlaması, giden satış stratejileri ve içerik pazarlaması arasında hibrit bir yaklaşımı içerir.
- Doğrudan erişim ve satış, potansiyel müşterilere yönelik hedefli yaklaşımları içerirken, içerik pazarlaması daha kapsamlı ve uzun vadelidir.
- Richard Moore’un yaklaşımı, özellikle LinkedIn olmak üzere sosyal medya aracılığıyla doğrudan satışa odaklanıyor.
- İçerik pazarlaması, harekete geçirici mesaj veya kesin/yumuşak satış olmaksızın görsel veya tanıtıcı içerik yoluyla değer yaratmayı içerir.
- İşlemsel (doğrudan satış) ve dönüşümsel (içerik pazarlama) stratejiler arasında hibrit bir yaklaşım mevcut olabilir.
- Paraya ihtiyaç duyulduğunda, gelen/içerik pazarlama stratejileri aracılığıyla bir hedef kitle/toplulukla iyi niyet oluşturmadan önce doğrudan satış/giden stratejilere odaklanmanız önerilir.
- Bilgi/deneyim/belge paylaşımı yoluyla otorite oluşturma, müşterileri kovalamaktan, uzun vadeli sürdürülebilirlik için düşünce liderliği/kişisel marka oluşturmaya geçişin mükemmel bir yoludur.
- Hangi stratejinin/kampın (işlemsel veya dönüşümsel) sizin için en iyi sonucu vereceğine veya genel strateji/pazarlama planınızda her ikisinin bir arada var olup olamayacağına karar verirken, bundan 3-10 yıl sonra nerede olmak istediğinizi düşünmek önemlidir.
Marka pazarlama planı, bir şirketin markasını tanıtmak ve geliştirmek için kullanacağı belirli stratejileri, taktikleri ve etkinlikleri özetleyen stratejik bir belgedir. Bir marka pazarlama planı, marka bilinirliği ve farkındalığı oluşturmayı, benzersiz bir marka kimliği oluşturmayı ve müşteri sadakatini artırmayı amaçlar.
Bir marka pazarlama planı genellikle aşağıdaki bileşenleri içerir:
- Marka kimliği: Şirketin vizyonu, misyonu, değerleri ve kişiliği dahil olmak üzere benzersiz marka kimliğini tanımlayın. Bu, tüm pazarlama kanallarında tutarlı bir marka mesajı oluşturulmasına yardımcı olur.
- Hedef kitle: Tüm pazarlama çabalarının doğru kitleye ulaşmaya odaklanmasını sağlamak için demografik ve psikografik özellikler de dahil olmak üzere ideal müşteri profilini belirleyin.
- Rekabet analizi: Pazardaki rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini, stratejilerini ve fırsat ve tehditleri belirlemek için konumlarını analiz edin.
- Anahtar mesajlar: Marka kimliğiyle uyumlu ve hedef kitlede yankı uyandıran mesajlar geliştirin. Bu, markanın benzersiz değer teklifi, özellikleri ve faydaları ile duygusal çekiciliği hakkındaki mesajları içerir.
- Pazarlama taktikleri: Reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya, içerik pazarlaması ve etkinlikler de dahil olmak üzere markayı tanıtmak için kullanılacak pazarlama taktiklerini belirleyin. Hedef kitleye uygun, markanın bütçesine ve kaynaklarına uygun taktiklerin seçilmesi önemlidir.
- Uygulama planı: Her faaliyet için gerekli kaynaklar ve bütçe dahil olmak üzere, pazarlama taktiklerini uygulamaya yönelik ayrıntılı bir zaman çizelgesi geliştirin.
- Ölçümler ve değerlendirme: Marka pazarlama planının başarısını ölçmek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak için ölçümler ve izleme mekanizmaları oluşturun.
- Marka yönergeleri: Tüm pazarlama kanallarında tutarlılığı sağlamak için markanın görsel kimliğini, ses tonunu ve mesajlaşma yönergelerini özetleyen bir dizi yönerge oluşturun.
İyi yürütülen bir marka pazarlama planı, bir şirketin güçlü bir marka kimliği oluşturmasına, marka farkındalığı ve sadakati oluşturmasına ve kalabalık bir pazarda kendisini farklılaştırmasına yardımcı olabilir. Uzun vadeli başarı ve büyüme elde etmek için önemli bir araçtır.