Google AdSense reklamlarını şirketinizin web sitesinde görüntülediğinizde, Google'ın reklam hizmetleri, Google'ın ziyaretçinin tıklama olasılığının en yüksek olduğunu düşündüğü reklamları bulmak için her bir ziyaretçinin ayrıntılı izleme verilerini çeşitli algoritmalara aktarır. Bu, hem şirketinizin hem de Google'ın o ziyaretçiden para kazanma şansını en üst düzeye çıkarır. Ancak, Google'ın reklamcılık hizmetleri, ziyaretçileri IP adresleriyle değil, çerez adı verilen küçük tarayıcı dosyalarıyla izler.
IP Adresleri
Ziyaretçileri IP adresleri üzerinden izlemek, çeşitli nedenlerle Google'a ziyaretçiler hakkında ayrıntılı veya doğru bilgi vermez. İlk olarak, IP adresleri dinamik olabilir. Bir ziyaretçinin bir ziyaretinde belirli bir IP adresine sahip olması, hanesinin bir sonraki ziyaretinde aynı IP adresine sahip olacağı anlamına gelmez. Ek olarak, bir sunucu yalnızca bir İnternet bağlantısının IP adresini görebilir. Bir yönlendiricinin bir ağdaki bireysel bilgisayarlara atadığı bireysel IP adreslerini görmez. Bir ağdaki her ziyaretçi, bir web sitesi açısından aynı ziyaretçi gibi görünür.
Takip
IP adresleri tek bir kullanıcıyı güvenilir bir şekilde tanımlayamadığından, reklam hizmetleri ziyaretçileri tarayıcılarında çerez adı verilen küçük dosyalar aracılığıyla izler. Google AdSense ile reklam veren bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, Web tarayıcınıza sizi benzersiz bir ziyaretçi olarak tanımlayacak veriler içeren bir çerez oluşturmasını söyler. Google'ın reklamcılık hizmetlerini kullanan daha fazla siteyi ziyaret ettiğinizde, siteler sizi tanımlamak için o çerezi kontrol edecektir. Bu, Google'ın reklamcılık hizmetlerinin taramanızı izlemesine ve size hedeflenmiş reklamlar göstermesine olanak tanır.
IP Adresi Kullanımı
Google'ın reklamcılık hizmetleri, ziyaretçileri izlemek için IP adreslerini kullanmaz, ancak reklamları seçmeye yardımcı olmak için bir ziyaretçinin mevcut IP adresini kullanır. Bireysel bir bağlantının IP adresi değişebilirken, IP adresi blokları coğrafi alanlara özeldir. Sonuç olarak, bir ziyaretçinin IP adresi ziyaretçiyi tanımlayamaz, ancak ziyaretçinin nerede olduğunu gösterebilir. Bu, Google AdSense'in ziyaretçi için yerel olan fırsatlar ve ürünler için reklam görüntülemesini sağlar.
Çerez Engelleme Tartışması
Reklamverenler, ziyaretçinin çerezlerle gezinmesini izlemenin, kendilerine ziyaretçilerin tıklamak isteyecekleri alakalı reklamları görüntülemek için gerekli verileri sağladığına inanırlar, bu da web sitesi operatörlerinin İnternet için ürettikleri ücretsiz içerikten para kazanmalarına olanak tanır. Bu, reklamverenlerin, gizlilik savunucularının, Google'ın reklamcılık hizmetleri gibi üçüncü taraf hizmetlerinin, ziyaretçiler bir Web sayfasını yüklerken izleme çerezleri yüklemesini engelleme çabalarına karşı çıkmasına neden olmuştur. Reklamverenler, bu tür izleme verileri olmadan, reklamlarının tıklama çekmede ve kendileri ve reklamlarını gösteren web sitesi yayıncıları için para kazanmada daha az etkili olacağına inanırlar. Bu, bu tür hizmetler, İnternet'in şu anda üzerinde çalıştığı iş modeline yönelik bir tehdit oluşturduğunu iddia ediyor.