Podcasting’in güzelliği, bir tutku projesini bir yan koşuşturmaya ve potansiyel olarak bir kariyere dönüştürmenize izin vermesidir. Ve uzun süredir işin içindeyseniz, şovunuzdan para kazanma konusunda bir stratejiye ihtiyacınız olacak. Ödeme almak, bölümler oluşturmaya devam etmenize ve ileriye dönük podcast’in kalitesini artırmanıza olanak tanır. Ayrıca her bölüme kaç saat planlama ve prodüksiyon geçtiğini bir düşünün. Bunu sen kazandın. Günümüzde, ister klasik sponsorluk ve reklamcılık yoluyla, isterse abonelikler veya bağışlar yoluyla doğrudan dinleyici desteği yoluyla olsun, podcast’e ödeme almanın birden fazla yolu var. Hepsi Acast’te mevcut ve her podcast farklı olduğundan, sizinkinden nasıl para kazanmayı seçtiğiniz de öyle.
Bir podcast için reklamverenler nasıl bulunur?
Yeni başlayan bağımsız bir podcast yaratıcısıysanız, reklamverenlerle bağlantı kurmak bir gecede olmaz. Ancak zamanla şovunuzu geleceğe hazırlamak için harika bir yol sağlayabilirler.
Hedef kitleniz büyüdükçe, potansiyel reklamverenlerin kapsamını belirlemek için sizinkine benzer boyuttaki podcast’leri dinlemeye değer. Bazı fikirleriniz olduğunda, onlara tanıtım veya pazarlama departmanları aracılığıyla yaklaşabilmelisiniz.
Size ulaşmadan önce, bazı numaraların hazır olması gerekir. Reklamcılar, reklamlarının kaç tane “gösterim” alacağını, başka bir deyişle, kaç kişinin bunu duyacağını bilmek isteyecektir. Ayrıca podcast’inizin genellikle kaç kez indirildiğini bilmek isteyeceklerdir. Bu onlara ne kadar büyük bir kitleye ulaşabileceklerinin bir resmini verecektir.
Kitlenizin kim olduğunu anlamak da çok önemlidir. Bu hem siz hem de potansiyel reklamvereniniz için geçerlidir. Şovunuz iklim değişikliği ile ilgileniyorsa, havayollarına yaklaşmaktan kaçınmak isteyebilirsiniz. Aynı şekilde, hedef kitlenizin belirli bir sponsora özellikle iyi tepki vereceğini düşünüyorsanız, neden harika bir eşleşme yaptığınızı açıklamaya hazırlanın.
Reklamverenleri bağımsız olarak bulmak ve güvenceye almak zor bir iş olabilir. Neyse ki Acast, podcast yaratıcılarını Acast Marketplace aracılığıyla binlerce reklamverenle bağlayarak ve kulağa çok yerinde gelmeyen ortaklıkları kolaylaştırarak bunu çok kolaylaştırıyor. Influencer veya Ace planındaki kullanıcılar, reklamlardan hemen para kazanmaya başlama potansiyeliyle Acast Marketplace’e erişebilir.
Şovunuza uyan podcast reklamcılığı nasıl yapılır?
Ticari bir ortaktan ilgiyi güvence altına aldığınızda, sıra reklamınızın veya reklamlarınızın hangi biçimde olması gerektiğini belirlemeye gelir. Kişisel yaklaşımlar ve en son reklam teknolojisi sayesinde, podcast’lerin kulağa garip “para kazanma” gibi gelmesi gerekmiyor. Doğru yapıldığında, dizinin ana içeriğini doğal olarak takip ederek bölüme sorunsuz bir şekilde girebilirler.
Farklı reklam türlerini ve bunları tanımlamak için kullanılan terminolojiyi bilmek yardımcı olur. Bir “sponsorluk”, ev sahibi olarak siz, ev sahibi, kendi sesinizden kaydettiğiniz bir ev sahibi tarafından okunan bir reklamdır. Reklamı şovunuzun geri kalanıyla aynı ses tonuyla sunabileceğiniz ve ifade edebileceğiniz için, bunlar muhtemelen kulağa doğal gelmek için en iyi çekimi sunar.
Bu yoldan gitmezseniz, büyük olasılıkla, dinamik olarak eklenen reklamlara güvenirsiniz. Bu, doğrudan markadan önceden kaydedilmiş reklamların Acast gibi bir üçüncü taraf tarafından podcast bölümlerinize eklenmesi anlamına gelir. Bu reklamlarla ilgili en güzel şey, bölümünüzün içeriğini değiştirmeden veya herhangi bir şeyi yeniden yüklemenizi gerektirmeden herhangi bir noktada değiştirilebilir ve güncellenebilmeleridir. Aynı zamanda, insanlar eski kataloğunuzu dinlerse, yine de bu dinlemelerden para kazanabileceğiniz anlamına gelir; çünkü bölümünüz ne kadar zaman önce yayınlanmış olursa olsun, duyacakları reklamlar güncel olacaktır.
Ardından, reklamın nerede göründüğü sorusu var. Burada üç temel seçenek var. Pro-roll, gösterinin başında; mid-roll bölümün ortasında; ve post-roll bölümün sonunda. Acast ile, reklamlarınızın tam olarak nereye eklenmesini istediğinizi seçebilir, böylece “kısa bir reklam arası zamanı” diyebilir veya bir duraklama bırakabilirsiniz, böylece bir reklam podcast’inizi tam akışında kestiğinde dinleyicileriniz için bir sürpriz olmaz. Daha da iyisi, çok kısa bir müzik motifi olan Acast “sting”, dinleyicilerin bir reklamın geldiğini bilmesini sağlar.
Bir podcast izleyicisi nasıl büyütülür?
Bir podcast’i sürdürmek hassas bir dengeleme eylemidir. Dinleyicileri çekmek için düzenli bölümlere ihtiyacınız var, ancak reklamverenlerin düzenli bölümleri desteklemesini sağlamak isteyeceksiniz. O zaman, elbette, bu reklamcılar sağlam bir dinleyici tabanınız olduğunu bilmek isteyeceklerdir… ve bu böyle devam eder. Nihayetinde, podcast’inizi bölüm bölüm dinleyiciler oluşturacak ve tutacak şekilde kademeli olarak geliştirmek istikrarlı bir büyüme sanatıdır. Bu onların “dalmadıklarından” emin olmakla ilgilidir, bunun yerine takip düğmesine basıp bir dahaki sefere daha fazlası için geri dönün.
Bir kitlenin geri dönmesini sağlamanın en iyi ve en bariz yolu, basitçe onlardan bunu istemektir. Gelecekteki bölümlerle alay ederek onları baştan çıkarın. Onlara desteklerinin önemli olduğunu söyleyin ve podcast’lerini aldıkları her yerde takip etmelerini ve olumlu bir inceleme bırakmalarını isteyin. Onlara takip edebilecekleri sosyal medya hesaplarınız olduğunu ve onlardan haber almak isteyeceğinizi hatırlatın. Podcast yaratıcısı ve izleyici arasındaki ilişki alışılmadık derecede yakın, bu yüzden bu bağdan en iyi şekilde yararlanın.
Bazı podcast’ler, geri dönen dinleyicileri cezbetmek için ek içerikten en iyi şekilde yararlanır. Bu, bir sonraki bölümün hatırlatıcısını dinleyicilerin gelen kutularına bırakarak ve ilişkinizi geliştirmek için başka bir fırsat sunan bir e-posta bülteni şeklini alabilir. Bazı bölmeler, küçük bir abone ücreti karşılığında ek içerik bile oluşturur – genellikle Acast+ gibi araçlar aracılığıyla reklamsız bölümler sunar. Bunu tek iş modeliniz haline getirmeden önce dinleyici tabanına sahip olduğunuzu bilmeniz gerekir, ancak bir üyelik anlaşması, kitlenizin bir kulübün parçası olduğunu hissetmesine yardımcı olabilir.
Ve bir kulüp gibi hissetmeli. En değerli dinleyicileriniz, geri gelmeye devam edenlerdir. Dinlediklerini size bildirmek için size ulaşanlardır. Onlara da dinlediğinizi bildirin.
Kaynak: Acast Blog
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.
Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?
Olası değil.
Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.
Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu
Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.
Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.
Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.
Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?
Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.
Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.
Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı.
Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz: Haziran 2019, Nisan 2021, Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.
Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.
Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.
Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir
Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.
Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.
Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.
Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.
Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.
“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.
Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)
Spotify 489 milyon aboneye ulaştı
Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.
Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.
Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.
Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.
DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ
Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:
“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları
Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.
Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.
Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.
Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.
Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.
Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.
Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.
Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.
Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.
Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.
Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti
Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.
Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.
Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.
Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.
Kaynak: PodNews
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Spotify 489 milyon aboneye ulaştı
Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler9 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler4 hafta önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma10 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler7 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler11 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler9 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler10 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Eğitim&Atölye1 sene önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor