Arama motoru optimizasyonu (SEO) ne kadar güçlü olduğu için popülerdir. Birkaç ay boyunca içerik oluşturduktan, bağlantılar kurduktan ve çevrimiçi ortamda daha iyi bir itibar geliştirdikten sonra, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne tırmanabilir ve web sitenize bir ton trafik çekebilirsiniz.
Ne yazık ki, birçok optimizasyon uzmanı birinci sıraya çıkma konusunda aşırı istekli davranmaktadır. Acele ve hevesle, daha fazla gönderi yayınlatmak uğruna kaliteyi göz ardı ederek mümkün olduğunca çok içerik geliştiriyorlar. İçerik sadece iyi değil, aynı zamanda SEO için gerekli olsa da, kötü içeriğin aktif olarak yarardan çok zarar getirebileceğini kabul etmemiz gerekir.
Herhangi bir SEO kampanyası için İçerik esastır. Bu kadarı kesin ve bu temel gerçeği zaten biliyor olabilirsiniz. "İçerik kraldır" gibi sloganlar onlarca yıldır SEO endüstrisinde dolaşıyor ve bazı web siteleri sırf harika içerikler ürettikleri için arama motoru optimizasyonunun faydalarını doğal yollardan elde ediyor.
İçerik aynı anda birden fazla amaca hizmet eder. Yeni başlayanlar için, belirli anahtar kelimeler için optimize etmeniz için bir fırsattır. Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin arayacağını düşündüğünüz anahtar kelimeler ve kelime öbeklerinden örnekler içeren, ilgi çekici başlıklar ve güçlü gövde metinleri içeren içerikler yazabilirsiniz. Zamanla Google, bu anahtar kelime ve ifadeleri markanızla ve web sitenizin belirli sayfalarıyla ilişkilendirmeye başlayacak ve kullanıcılar bu anahtar kelimeleri aradıklarında bu sayfaların görünme olasılığını artıracaktır.
Ayrıca, web sitenizdeki her yeni içerik parçası, sonunda Google arama motoru sonuç sayfalarına (SERP'ler) girebilecek yeni bir sayfayı temsil eder. Aynı zamanda bağlantı oluşturma çabalarınız için yeni bir potansiyel hedeftir ve alan adı otoritenizi artırmada rol oynayabilir.
Tüm bunlardan dolayı, niceliği niteliğe tercih etmek cazip gelebilir. Sonuçta, web sitenizdeki her yeni gönderi sıralama için yeni bir fırsat, belirli anahtar kelimeler için optimize etmek için yeni bir fırsat ve gelecekteki bağlantı oluşturma için bir fırsattır. Yalnızca 10 makale yazdıktan sonra ziyaretçi sayısında bir artış görüyorsanız, 1.000 makale yazdıktan sonra daha da büyük bir ziyaretçi artışı görmez misiniz?
Bu fikir, milyonlarca optimize ediciyi olabildiğince hızlı ve düşüncesizce içerik üretmeye, bu süreçte kalite standartlarını ihmal etmeye ve farkında olmadan kendi kampanyalarını sabote etmeye motive ediyor.
Peki kötü içeriğin sorunları nelerdir? Web sitenizdeki bir gönderinin kötü yazılmış olması gerçekten o kadar önemli mi?
- Tüm ayrıntıları bilmesek de, Google'ın içeriğin kalitesini değerlendirdiğini biliyoruz. Web sitenizdeki içeriğin kalitesini göz önünde bulundurur ve bunu güvenilirliğiniz ve dolayısıyla sıralamalarınız için değerlendirmesinin bir parçası olarak kullanır. Gerçekten korkunç durumlarda, kötü veya kötü yazılmış içerik, sitenizi cezalandırarak hem şimdi hem de gelecekte etkili bir şekilde sıralanma yeteneğini tehlikeye atabilir. Bu durum genellikle çok kötü vakalar için geçerlidir, ancak sitenizde sürekli olarak düşük kaliteli işler bulunması, Google'ın gözündeki itibarınızı tehlikeye atabilir.
- Bağlantı kazanma potansiyeli ** Web sitenizdeki her içerik parçasının bağlantı kazanma potansiyeli hakkında da düşünmemiz gerekir. Seçilen bir anahtar kelime terimi için sıralama yapmak istiyorsanız, bu anahtar kelime terimini içeren bir içerik parçası yazmak yeterli olmayacaktır. Bunun nedeni, alan adı otoritenizin ve sayfa otoritenizin kısmen sizi işaret eden bağlantıların miktarına ve kalitesine dayanmasıdır. Bağlantıları manuel olarak oluşturmak mümkündür, ancak web sitenize doğal olarak bağlantı çekmek daha güvenli ve çoğu durumda daha etkilidir. İnsanlar yalnızca güvendikleri ve değer verdikleri içeriklere bağlantı oluşturma eğilimindedir; web sitenizde güvenilir, orijinal, bilgilendirici parçalar yoksa bağlantı kazanma potansiyeliniz neredeyse sıfır olacaktır. Bunun da ötesinde, bu kampanyanın temelini oluşturacak çok sayıda güçlü bağlantı parçasına sahip olmayacağınız için manuel olarak bağlantı oluşturmak daha zor hale gelecektir.
- Müşteri algıları ** Arama motoru optimizasyonu üzerinde çalışırken, arama motorlarını kendi insan ziyaretçilerinize tercih etmeye başlamak kolaydır. Ancak onların deneyimlerini unutamayız. Düşük kaliteli, yüksek miktarlı içeriğinizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olduğu en iyi senaryoda bile, çalışmanızın kalitesizliği müşteri algılarını çarpıtacak ve yerinde dönüşüm oranınızı düşürecektir. İnsanlar kuruluşunuza olan güvenlerini kaybedebilir ve gelecekte işletmenizle çalışma olasılıkları azalabilir.
- Kötü içerik üretmeye devam ederseniz, uzun süreli itibar kaybına uğrayabilir ve sektörünüzle yakından ilgili olsalar bile büyük yayıncılarda listelenmeyi veya yayınlanmayı çok daha zor hale getirebilirsiniz. Nitelik yerine niceliğin peşinden yeterince uzun süre giderseniz, bu durumdan asla tam olarak kurtulamayabilirsiniz.
Nihayetinde bu, kötü içeriğin hiç içeriğe sahip olmamaktan kesinlikle daha kötü olduğu anlamına gelir. Sıralamalarda yükselme şansınıza zarar veriyor, itibarınızı zedeliyor ve kampanyanızın geleceğini sabote ediyorsunuz.
Bazı insanlar içeriklerinin kötü olup olmadığını anlamakta zorlanırlar, zira içeriklerinin kalitesini tarafsız bir şekilde değerlendirme konusunda gerçek bir yetenekleri yoktur. İyi ve kötü içerik arasındaki farkın ne olduğunu nasıl anlayabilirsiniz?
Bunlar bazı önemli noktalar:
- Bazı çalışmalar, SEO için ideal gönderi uzunluğunun [2.000 kelime civarında] olduğunu göstermektedir (https://www.searchenginejournal.com/ideal-blog-post-length-for-seo/255633/). Çok daha kısa veya çok daha uzun içeriklerle üst sıralarda yer almak da mümkündür. Önemli olan bir konuyu yeterince ayrıntılı bir şekilde ele almanızdır; birkaç cümle yazmak yeterli olmayacaktır. Genel olarak, gönderileriniz ne kadar uzun olursa o kadar iyidir.
- Derinlik ** Elbette, yalnızca uzunluktan ziyade yazınızın derinliği hakkında da düşünmemiz gerekir. Belki 10.000 kelimelik bir yazı yazabilirsiniz ama önemli yeni bilgiler sunmuyorsa ya da aynı noktaya defalarca değiniyorsa, bu 10.000 kelimenin çoğu boş laf olarak değerlendirilebilir. Çalışmalarınızda ne kadar ayrıntıya yer veriyorsunuz? Ne gibi yeni içgörüler sunuyorsunuz?
- Orijinallik.** Bu yazı ne kadar orijinal? İntihalin söz konusu olmadığı açık olmalıdır. Ancak başka bir web sitesiyle aynı konuyu ele almak veya başkasının düşüncelerini yeni kelimelerle ifade etmek de aynı derecede kötü olabilir. Arama motoru dünyasında öne çıkmak istiyorsanız, yeni fikirler bulmanız ve henüz dokunulmamış konuları ele almanız gerekir. Hepsi çok benzer bir gönderiye sahip 10 rakip bulabiliyorsanız, çalışmanız yayınlanmaya değer olmayabilir.
- Doğrulama/güvenilirlik.** Makaledeki iddialarınızı doğruluyor musunuz? Kaynaklarınız ne kadar güvenilir? Diğer yüksek kaliteli yazılara bağlantı vermek, özellikle de belirli rakamlara atıfta bulunuyorsanız, bazı iddialarınızı kanıtlamanın harika bir yoludur. Zaman içinde bir yazar olarak kendi güvenilirliğinizi oluşturmak da önemlidir; ne kadar çok yayıncıyla çalışırsanız ve web sitenize işaret eden ne kadar çok bağlantıya sahip olursanız, o kadar yetkili olduğunuz görülecektir.
- Teknik sorunlar ** Yüksek kaliteli içerikte teknik sorunlar da bulunmaz. Burada teknik SEO'dan bahsetmiyorum; bunun yerine, içeriğin nasıl yüklendiği veya insanların içerikle nasıl etkileşime girdiği ile ilgili teknik sorunlardan bahsediyorum. İçerik belirli mobil cihazlarda çalışmıyorsa veya biçimlendirilme şekli nedeniyle okunması yapısal olarak zorsa önemli sorunlar yaşarsınız.
Üretebildiğiniz kadar çok içerik üretmenin yanlış bir tarafı yoktur; aslında üzerinde çalışabileceğiniz daha geniş bir içeriğe sahip olmanın birçok avantajı vardır. Buradaki en önemli çıkarım, kalitenin her zaman birinci önceliğiniz olması ve bu süreçte niceliğin önüne geçmesi gerektiğidir.