Video banner'ları içeren kampanya nasıl başlatılır?
- 1. Adım: Kampanya oluşturmaya geçin ve parametrelerini ayarlayın
-
'ya tıklayın. Reklam hedefleri seçin:
- Kampanya sihirbazı'nda Marka tanınırlığı ve kapsam'ı,
- Uzman modunda Yandex Reklam Ağı'nda kapsam'ı veya Yeni Yandex Browser sekmesinde kapsam'ı.
Kampanya adını belirtin.
Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri ile reklam gösterim stratejisini ayarlayın. Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz:
- Yeni ürün ve hizmetlerin pazarlanması için Tekrarlanan gösterim fiyatının düşürülmesi stratejisi işinize yarayabilir,
- Hedef kitleye ürün ve hizmetleri tanıtmak için Minimum fiyata maksimum gösterim stratejisi uygundur.
Ayrıca, kullanıcı başına reklam gösterim sıklığını da kısıtlayabilirsiniz.
-
- 2. Adım: Reklam türünü seçin:
-
Reklam türü olarak "banner"ları seçin.
Video banner'ları seçeneğini etkinleştirin.
Grupta sadece bir, kampanyada ise her tür reklam bulunabilir. Grup kaydedildikten sonra reklam türü değiştirilemez.
Gösterim bölgelerini seçin.
- 3. Adım: Yeniden pazarlama için hedef kitle toplanmasını ayarlayın
-
Sabit CPM'li kampanyanızın videosunu izleyen kullanıcılardan oluşan hedef kullanıcı kitlenizi toplayabilir ve bunu yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.
İlgilendiğiniz işlemleri seçin:
- video gösterimi;
- %25, 50 veya 75 oranında video görüntüleme;
- videonun sonuna kadar izlenmesi.
Her bir işlem için Yandex Audience'ta Direct kampanyasıyla aynı hesapta otomatik olarak ayrı bir segment oluşturulur. Bu segmente, videolardan en az birinin %25, %50 veya %75'ini izleyen kullanıcılar dahil edilir (seçilen işleme göre değişmek kaydıyla).
Ayrıntılı bilgi için Video hedef kitlesine yeniden pazarlama bölümüne başvurun.
-
- 4. Adım: Gösterim koşullarını ayarlayın
-
Medya içerikli kampanya reklamları, sadece anahtar sözcük gruplarına, kullanıcı profillerine, tür veya konularına göre Yandex Reklam Ağı'nda gösterilmektedir. Reklam grubu için gösterim koşullarının sadece bir türü seçilebilir. Grup kaydedildikten sonra gösterim koşullarının türü değiştirilemez.
- Kullanıcı profili
-
Kullanıcı profili, reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların özelliklerinin toplamıdır. Örneğin: cinsiyet, yaş, internette ilgi alanları. Hedef kullanıcı kitlenizin genel özellikler setini belirleyip bu bilgilere göre profil oluşturun.
- Anahtar sözcük grupları
-
Anahtar sözcük grubu, reklamın Yandex Reklam Ağı'nda gösterilebileceği sitelerin konusunu ve kullanıcının ilgi alanlarını belirler. Örneğin, Mars'a tur satışıyla ilgili reklamınız seyahat konulu sayfada yayınlanabilir veya Mars turlarıyla ilgilenen kullanıcıya gösterilebilir.
- Tür ve konular
-
seçilen konulardaki Reklam Ağı sitelerinde veya belirtilen tür ve konulardaki akış videolarında reklam gösterimleri. Örneğin kayak ekipmanı satışıyla ilgili reklamınız spor konulu bir sayfada, restoran reklamı ise yemek pişirme videosunun içinde gösterilebilir.
Gruptaki reklamları kaç kullanıcının görebileceğini Kapsam Tahmini'ni kullanarak değerlendirin.Not. Otomatik gösterim stratejisini ve kullanıcı profiline göre hedeflemeyi seçtiyseniz reklam gruplarını kaydettikten sonra strateji ayarlarına geri dönün. Sistem, kreatiflerin boyutlarını ve belirtilen gösterim koşullarını dikkate alır ve belirtilen bütçenin dönem boyunca etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayan ortalama fiyat için net bir öneri sunar.
- 5. Adım: Kreatif ekleyin
-
Kreatif Sihirbazı yardımıyla kreatif oluşturun. Kreatif oluşturmak için boyutu 150 KB'a kadar ve JPG veya PNG formatında olan bir görsel dosyası ve uzunluğunun 15 sn.'yi aşmaması önerilen 16:9 formatında bir video seçin.
Reklam kaydedildikten sonra kreatif sadece aynı boyuttaki bir kreatifle değiştirilebilir.
- 6. Adım: Kullanılan Yandex Audience pikselini ve gösterim sayacını belirleyin
- Yandex Audience pikselini kullanarak medya reklamınızın hedef kitlesiyle farklı iletişim senaryoları oluşturabilirsiniz. Reklam materyallerine dahil edilen özel bir koddur.
Yandex Audience'te piksel oluşturun. Ayrıntılı bilgi için Yandex Audience Yardım bölümüne göz atın.
Banner'a piksel kodu ekleyin. Gösterimler başladıktan sonra piksel, reklamınızı görüntüleyen kullanıcıların anonim kimlik belirleyicileri toplanmaya başlar. Bu veriler yeniden pazarlama ayarlarında kullanılabilir.
Medya reklamlarının reklam gösterimlerini hesaplamak için ADFOX sayacını veya Yandex Metrica pikselini kullanabilirsiniz. Sayaç veya pikselde mutlaka
%random%makrosu olmalıdır. Ayrıca https protokolünü de desteklemelidir.
Yandex bir kampanya oluştururken, reklam verisi operatörü olarak her reklam öğesine benzersiz bir ID (token) atar. Daha sonra bu ID ile tüm reklam verme bilgilerini toplanır ve bu bilgiler Birleşik İnternet Reklamcılığı Sicil'ine (ERIR) iletilir. Reklam etiketleme hakkında daha fazla bilgi.
Kapsam tahmini
Ayrıca, kampanya veya grup için belirlenen teklif düzenlemeler (eksi %100) aracılığıyla belirli kullanıcılar için gösterimlerin devre dışı bırakılması değerleri etkiler. Hava durumuna göre düzenlemeler dikkate alınmaz.
Kampanya veya grup ayarlarında yapılan değişiklikler, tahmindeki verileri etkiler ve bu sayede potansiyel kapsamı hemen değerlendirmeniz mümkün olur.
- Konum verileri bazında Yandex Audience segmenti (segment hakkında daha fazla bilgiye Yandex Audience Yardım bölümünde ulaşabilirsiniz),
- 6 saatten daha kısa bir süre veya 2 haftadan daha uzun bir süre önce oluşturulan ve Yandex Direct'te kullanılmayan bir Yandex Audience segmenti,
- hava durumu düzenlemeleri.
Reklam moderasyonu ve reklam kampanyasının başlatılması
Moderasyona gönder butonuna tıklayın ve sözleşme kurallarını kabul ettiğinizi beyan edin. Yandex, bu sözleşme kapsamında reklamlarınızı yayınlar.
Reklamlarınızın belirlenen kurallara uygunluğu moderatörler tarafından kontrol edilir. Moderasyon süreci genellikle birkaç saat sürer. Hafta sonu ve tatil günlerinde moderasyon, hafta içine kıyasla daha uzun sürebilir.
Reklamlar kontrol edildikten sonra reklam kampanyanızı oluştururken belirttiğiniz e-posta adresine bildirim gönderilir, kampanya listesindeki reklam kampanyasının durumu ise “moderatör tarafından onaylandı” olarak değiştirilir.
Reklam gösterimleri, reklam ücreti ödendikten sonra başlar.
Kampanyayı başlattıktan sonra reklamın reklam alanında nasıl görüneceğini görebilirsiniz.