Bazı en büyük ve en başarılı WordPress Wall Street Journal veya People Magazine gibi dünya çapındaki sayfalar, Google'ın PageSpeed Insights son derece kötü. Bu onların iş modeli iyi performans bağlıdır olmasına rağmen. Size, new York Times'ı örnek olarak kullanarak, PageSpeed optimizasyon puanını neden güvenle unutabileceğinizi ve WP işletmenizin bu gerçekleşmeden elde edeceği gerçek avantajı size açıklayacağım.
Güncelleme: Google Kasım 2018'de olacak PageSpeed Insights Araç değişti. O zamandan beri, analizden elde edilen veriler açık kaynakAracı Deniz feneri. Yeni PageSpeed Insights derecelendirmede daha fazla faktör içerir, bu nedenle birçok web sitesi yeni PSI skorunda eskisinden daha kötü performans gösterir. Ayrıca bizim vaka çalışması için - WordPress NYTimes web sitesi - bu doğrudur: masaüstü PSI puanı şimdi 46 ve mobil puanı 35 olduğunu. Yeni hakkında daha fazla bilgi PageSpeed Insights içinde vardır video tarafından #SEODRIVEN, bu makalenin sonunda da bulacaksınız.
Ne web siteleri yapmak Forbes, Time Dergisi, New Yorker, Wall Street Dergisi, People Dergisi Ve Harvard İş İnceleme Birlikte? Bu milyonlarca ve ilgili online satış erişimi ile büyük yayınlar vardır. Ve hepsi kadar koşmak WordPress !
Bu performans, özellikle böyle büyük sürümleri için sıcak bir konu olduğunu hayal edebilirsiniz. Site ne kadar iyi performans gösterirse, kullanıcı sinyalleri o kadar iyi başarısız olur ve daha fazla kişi bunları okur. Yayın bundan iki kez yararlanır:
- Kullanıcı sinyalleri ne kadar iyise, reklam geliri de o kadar çok gelir elde eve gelir.
- Daha fazla okuyucu, daha iyi abone numarası.
Alt satırda bu tür yayınlar için performans doğrudan satış ile ilgili olmasıdır. Yalnızca mümkün olduğunca az sayıda kullanıcı atladığında, iş modeli çalışır.
Financial Times örneği de performans değerli olduğunu gösterir. Test edilen 2016bir ila beş saniyelik bir yükleme süresi gecikmesi okuyucuların davranışını nasıl etkiler. Sonuç: sayfa ne kadar yavaşsa, ziyaretçiler o kadar az makale okur. Sonuç olarak, reklam gelirleri azalır ve abonelikler daha az kapatılır. Beklendiği gibi, yükleme süresini optimize etmek Financial Times web sitesi en önemli öncelikti yarım yıl sonra revize edilmiştir.
Sonuçlara bakarsanız, Google PageSpeed Insights yukarıda belirtilen yayınlar için tükürmek, ancak ilk bakışta performans optimizasyonu önemli bir rol oynar gibi görünmüyor.
Test edilen yayınların ikisi hariç hepsi iyi aralıkta (80-100) mobil optimizasyon puanı elde eder. Masaüstü puanı, ancak, oldukça farklıdır: NY Times, HBR ve People Magazine PageSpeed puanları "düşük", WSJ puanları, Forbes ve Time Magazine sadece "orta" ve New Yorker tek başına iyi bir aralık içine yapar.
Peki ya bu "kötü sonuçlar"?
Pek çok kişi PageSpeed Insight'taki (örn. 60/100) puan çıkışının sayfanın yükleme hızını gösterdiğine inanıyor. Aracın adı bunu önerir. Sadece: PageSpeed ve sayfa hızı bu durumda aynı değildir. Aracın sonuçta çıkardığı optimizasyon skorunun sayfa yükleme süresiyle bir ilişkisi yoktur.
Doğru okuyun: Google PageSpeed Insights -Puan gösterir Değil şarj süresi.
Bunun yerine, site operatörünün belirli önlemleri uygulayıp uygulamadığı incelenecektir. en iyi uygulama performans optimizasyonu. Bu önlemlerin uygulanması daha sonra 0'dan 100'e kadar bir ölçekte değerlendirilir.
Devam eden ikinci bir efsane: İyi bir PageSpeed puanı sıralamanızı artırır. Ama durum böyle de değil. Evet, bir sayfanın hızı sıralamayı etkiler. Ancak, araç çıktılarının Google tarafından dikkate alınmadığı puan (o zaman zaten hız ile ilişkili değildir), bu yüzden SEO söz konusu olduğunda optimizasyon puanı göz ardı edebilirsiniz.
Buna ek olarak, sayfa yükleme süresi sıralama için ilgili değildir, yani bir sayfa için gereken süre Tamamen yüklemek için. Bunun yerine, Google bir faktör olarak Önce Önce Zaman Bayt (TTFB) değerini içerir. Bu, tarayıcı bir HTTP isteğinden sonra sunucudan ilk yanıtı almadan önce geçen süredir. Genelde milisaniyedir.
TTFB ile sıralama arasındaki korelasyon 2013 yılında gösterilebilir (MOZ'dan ilgili katkıları bulabilirsiniz Burada Ve Burada). Buna karşılık, Gary Illyes , toplumda Google'da bir çok saygın web trend ingenuator, kamuya Twitter üzerinden onlar olduğunu duyurdu sayfa yükleme süresi hakkında çok fazla endişelenmeyin Gerekir.
New York Times'a daha yakından bakalım. Bir cep telefonuna ulaşıyor. PageSpeed Insights 84 puan ("iyi") ve masaüstündeki 52 ("düşük") puan. Ne yener PageSpeed Insights şarj süresini iyileştirmek için mi? Google'a göre, masaüstü sürümü, diğer şeylerin yanı sıra, aşağıdaki önlemler yararlanabilir:
Bu önerinin arka planı, JavaScript'in normalde altbilgiye veya en azından eşzamanlı olarak yüklenmesi gerektiğidir. Diğer kaynaklar geride bırakıldığından üstbilgide yüklenmesi gecikmelere neden olabilir. Ancak bazı durumlarda, tüm JavaScript sayfaları altbilgide olduğunda sayfanın işlevselliğini önemli ölçüde bozar. Bu nedenle, önlemin siteyi nasıl etkilediğini tek tek incelemek gerekir.
Ve CSS kaynakları sonunda yüklendiğinde, tüm sayfa tamamen tasarım olmadan oluşturur - tam olarak güzel bir kullanıcı deneyimi. Tabii ki, teorik olarak "kıvrım üzerinde" içerik için gerekli olan CSS filtrelemek ve üst kısmında yüklemek ve daha sonra aşağı stil sayfasının geri kalanını yüklemek mümkün olacaktır. Daha sonra, ancak, bu neredeyse imkansız, bu hile geliştirme sırasında dikkate alınması gerekir. Buna ek olarak, geliştirici için önemli çaba anlamına gelir ve sonuçta sadece PageSpeed puanı artırır, ancak gerçek sayfa yükleme süresi değil. Yani çaba muhtemelen daha iyi başka bir yerde yatırım.
Başta kulağa yanlış gelmiyor. Ancak başka nelerin konabileceği ne önerilerine bakarsanız, NY Times'ın kendisinde barındırılmayan öğeler görünür. Bunlar, örneğin, Google Analytics veya Facebook'ta depolanan ve izleme amacıyla NY Times'a entegre edilen dosyaları içerir. NY Times site operatörü bu öğelerin önbellek yapılandırması üzerinde hiçbir etkisi yoktur - bu nedenle teklif kedi içindir.
Google ayrıca, tüm dünyaya yayılmış ancak birbirine bağlı bir sunucu ağı olan İçerik Dağıtım Ağı'nın (CDN) kullanımını da aldatmaya devam ediyor. Özellikle uluslararası kullanıcılar bundan yararlanıyor. Sunucunun yanıt süresi büyük ölçüde azalır ve içerik çok daha hızlı teslim edilebilir, çünkü bir CDN temelde performans için avantajlıdır. Ve New York Times gibi alakalı bir yayınla, dünyanın dört bir yanındaki okuyucuların içeriğe erişmek ve uzun süre beklememek istediklerini varsayabilirsiniz.
Görüntülerin çoğu PageSpeed Insights optimize etmek için, sıkıştırma sadece birkaç kilobayt azaltacak, bazı durumlarda sadece bayt. Tabii ki, bu Görüntüleri sıkıştırma performans optimizasyonu için önemli bir faktördür. Bu kadar küçük tasarruflarla, bunun şarj sürenizi önemli ölçüde artıracağı şüphelidir.
Toplamda 72 kilobaytın biraz altında kurtarılabilir. New York Times gibi zorlu bir sayfada bunun temel bir fark yaratıp yaratmadığı one.com meselesidir.
Görüntüler ve JavaScript dosyalarında olduğu gibi, önerilen tasarruf potansiyeli çok azdır ve bu nedenle inandırıcı değildir.
Aracın önerdiği önlemlerden bazıları muhtemelen ekonomik değildir ve diğerleri sadece çaba buna değmez marjinal değişiklikler getirecektir. Ayıltıcı sonuç: PageSpeed Insights iyileştirme için öneriler her türlü atar. Ancak bunların hepsi NY Times'ın performansında önemli bir iyileşmeye yol açmadı. Aksi takdirde, biz zaten uygulanacağını varsayabiliriz - performans burada doğrudan iş modelinin başarısını etkiler.
Profesyonel dünyada, PageSpeed puanı ve şarj hızı arasındaki tam boşluk hararetli bir tartışmaya yol açtı. Sonuçta, araç da mutlaka bu tutarsızlık farkında olmayan laypeople için kullanılabilir. Bu gibi saygın online pazarlama uzmanlarının katkıları, 100 PageSpeed puanı nın hızlı yükleme süresine eşdeğer olduğunu söyler, aynı zamanda kafa karışıklığı yaratır.
Zaman ve tekrar, geliştiriciler şikayet son derece huzursuz müşterilerden gelen aramaları rapor PageSpeed Insights kırmızı ve turuncu ve komisyon tüm önerilen önlemlerin uygulanması. Alt satırda zaman, iki kat daha fazla boşa olmasıdır: anlamsız öneriler uygulandığında optimizasyon, ve iletişim, müşteri neden anlamsız olduğu anlatılır.
Her ne kadar PageSpeed Insights birkaç KB görüntü boyutlarını ve HTML azaltarak puan. Ancak, performans her şeyden önce önlemlerden yararlanır PageSpeed Insights hiç bir araç. Profesyonel performans optimizasyonu sonuçta sadece tek bir metrik yönlendirme daha fazladır. Bu da Financial Times yeniden başlatılması ile gösterilir: sitenin kapsamlı bir yeniden tasarımı genellikle büyük optimizasyon çabaları ile başarısız olmaz.
Benim için, esas olarak hakkında Yüksek trafikalanları. Küçük web siteleri, tabii ki, ilk izlemek gerekir en iyi uygulamalar uymak için Ancak, belirli bir eşikte, iyi bir barındırıcıya geçiş veya sayfa mimarisinin temel bir revizyonu gibi performansı artırmak için sayfalarda büyük değişiklikler yapılmalıdır. Bu size ve müşterilerinize açık olmalıdır.
Hakkında belirsizlik PageSpeed Insights -Skor özellikle tasarım ajansları için iyi bir fırsattır: çünkü yükleme hızı ile iş arasındaki bağlantıyı tanır ve bilirseniz, rekabetten uzak durursunuz. NY Times gibi somut sayılar ve vaka çalışmaları, mevcut ve potansiyel müşterileri ikna etmeye yardımcı olur:
- 2006 yılında, Amazon A / B testleri yaptı, hangi ortayaşarj hızındaki 100 milisaniyelik gecikme, yılda yaklaşık yüzde 1'lik bir gelir kaybı ya da başka bir deyişle 1,6 milyar dolar gelir kaybı anlamına geliyordu.
- Çalışmaları son yıllarda kullanıcıların ortalama dikkat süresinin 12 saniyeden 8 saniyeye düştüğünü göstermektedir. Yani bir web sitesi beş saniye boyunca yüklendiğinde, yalnızca üç içerik kullanıcı ikna etmek için kalır. (Bu verilerin geçerliliği tartışılmaktadır, ancak kullanıcıların içeriğinize daha fazla zaman ayırdığını varsayarsanız, güvenli taraftasınız.)
- Özellikle mobil sayfalar için şarj hızı iş için son derece önemlidir. E-ticarette, şarj süresisatışlar üzerinde temel bir etkiye sahiptir: site çok yavaşsa, müşterilerin yarısından fazlası paralarını başka bir yerde bırakmayı tercih ediyor. Kullanıcıların yüzde 53'ü, telefonlarındaki bir sayfa üç saniyeden uzun bir süre boyunca şarj olduğunda atlıyor. Ve bir mobil sitenin yüklenmesinin daha uzun sürdüğü her saniye için, site operatörü yüzde 20 dönüşüm kaybeder. Ve mobil trafik ihmal edilebilir değildir: ortalama Mobil cihazlar aracılığıyla Internet'in yararlı ömrü zaten yaklaşık 87 dakika ve Smartphone en yaygın internet cihazı olarak dizüstü bilgisayar geçti.
Müşterilerinizi nasıl PageSpeed Insights -Puan yoksaymak için
Müşterilerinizin Google'ı incelemesine nasıl yardımcı olabilirsiniz? PageSpeed Insights doğru ve araca daha az önem vermek? Burada ana argümanlar bir özetidir:
- PageSpeed skorunun yükleme hızıyla hiçbir ilgisi yoktur,ancak genellikle tavsiye edilen belirli önlemlerin uygulanıp uygulanmadığını değerlendirir. Bu önlemlerin hepsi mantıklı değil. Müşterilerinize bunları ayrıntılı olarak kontrol etmelerini ve yararlı olduğunu düşündüğünüz kişileri uygulamalarını önerebilirsiniz.
- PageSpeed puanı SEO için ilgili değildir. Sıralama için, Time to First Byte (TTFB) tam yükleme süresi değil dahildir. Bu değeri Web sayfası testi Yükseltmek.
- Bu, PageSpeed Insights Araç yalnızca "herkese açık" erişilebilir faktörleri denetler. Araç veritabanının nasıl olduğunu göremiyor, örneğin, (ve bu güvenlik nedenleriyle iyi bir şeydir). Düzenli bir veritabanı ile, şık bir Theme , sunucuya çok fazla HTTP istekleri yapmaz ve mümkün olduğunca az http Plugins şarj süreniz önemli ölçüde artacaktır. Ancak, bu faktörler PageSpeed Insights dikkate alınmaz. Bu nasıl performante WordPress sayfalar hala kötü puanları.
- PageSpeed Insights tüm performans optimizasyonu ölçütlerini içermez. Müşterilerinizin dikkatini çekmek için önemli olan HTTP/2 ve en son PHP sürümü ile çalışan iyi bir hosterin önemidir. Barındırma iyi değilse, hala tarafında çok optimize edebilirsiniz, yükleme süresi temelde değişmez.
Sadece PageSpeed puanına odaklanmak, Formula 1 yarışı için bir atla yarışmak gibidir. Atınızın paltosunu kırmızıya boyasan ve yan tarafa Ferrari logosu kazısan bile, motorlu yarış arabalarını sollamayacaksınız.
Forbes, Time Magazine veya New York Times görsel olarak en güzel web sitelerini çalıştırmayabilir, ancak en başarılı web siteleri arasındadır WordPress dünya çapında sayfalar. Bunun nedeni, tasarım, işlev ve hızın tutarlı bir genel deneyimi teşvik etmek için birlikte çalışmasıdır.
Bu, PageSpeed Insights puan bunu yansıtmaz. Düzenli olarak geliştiricilerin ilgili müşterilere kendi web sitesi açıklamak için meydan okuyor Değil arama sonuçlarının derinliklerinde aracın yargı "kötü" olduğunda kaybolur. Bu, Bir sayfanın yükleme süresi büyük etkenlere bağlıdır ve bunların çoğu Google gibi son derece basit araçlardan etkilenir PageSpeed Insights hiç resimde değil.
Bu nedenle, araçla çalışırken, ekonomik canlılıkları için önerileri eleştirel olarak incelemek ve Test sonuçlarını diğer değerlerle karşılaştırın (örneğin, Web sayfası testi veya Pingdom Araçları ile).
Alt satırda, aracın bazı standart ölçütlere işaret etmesidir (görüntüleri sıkıştırma, SSL ve/veya HTTP/2 kullanma, önbelleğe alma vb.) İyi bir kullanıcı deneyimi için, ancak, her şeyden önce sayfaların tasarımına bağlıdır, yük için optimize ekran (PageSpeed aracı ölçmek değil) ve UX optimizasyonu.
Hiç kötü bir PageSpeed puanı yaşadınız mı? Ya da bu konuda müşterilerden endişeli isteklerini biliyor musunuz? Lütfen bana deneyimleri ve ipuçları ile bir yorum bırakın.