Kitlesel medya, tüketicilerin markalar ile ilginç şekillerde etkileşime geçmesini sağlıyor. Bir televizyon veya radyo reklamı, tüketicide “bunun ne olduğunu bilmeliyim”, “oraya gitmeliyim” veya “bunu almalıyım” etkisi yaratıyorsa, genellikle online dünyaya yöneliyorlar. Bunu hemen, o sırada yanlarında internete erişebilecekleri hangi cihaz varsa onunla yapıyorlar.
Geçen yıl Google, televizyon ve radyo gibi offline kanalların dijitaldeki etkisini ölçen analiz araçlarını ortaya çıkartmıştı. TV Attribution denilen bu aracı şimdi ise Google arama verileri ve Rentrak’ten elde edilen yayınlanma verileri ile eşleştirip, pazarlamacıların televizyon yayınlarındaki önemli anları daha iyi anlamalarını sağlamak niyetinde.
Yeni arama davranışları, yeni arama analizleri
Medyada karşılaşılan reklamlar tüketicileri artık doğrudan bir siteye yöneltmek yerine, aramaya yöneltiyor. Bu yeni araçlar ile birlikte pazarlamacılar ve reklamcılar, dakika dakika kullanıcıların online davranışlarını TV yayınları ile ilişkilendirerek görebilecekler. Örneğin bir televizyon programının veya bir radyo reklamının kaçıncı saniyesinde ilgili anahtar kelimelerin hedef kitle tarafından aranmasında artış sağlandı veya reklam yayınlandıktan sonra hedef kitlenin online dünyadaki tepkisi ne oldu görmek mümkün oluyor.