Web tarayıcısının büyük bir medya platformu olarak ortaya çıkmasından bu yana, reklamverenler maruz kalma seviyelerini ve mesajlarına uygun maliyetleri belirlemek için uygun ölçümleri belirlemeye çalışmışlardır. Bir web sayfasında bir reklam başlığı göründüğünde, bu görünüm "gösterim" olarak sayılır. Çevrimiçi reklamcılık maliyetleri, BGBM olarak bilinen bir ölçüm olan bin gösterim başına ölçülür (binde Roma rakamı olarak "M" olan bin başına maliyet).
İsabetler ve BGBM
Bir Web sayfasının aldığı "isabet" sayısı, söz konusu kullanıcı bu sayfayı Web sunucusundan istediğinde, kullanıcının tarayıcısının yüklediği toplam dosya sayısıdır. Örneğin, bir kullanıcı metin, video dosyası ve sekiz resim içeren bir sayfaya eriştiğinde, sayfa isteği on "isabet" olarak sayılır. Tek bir sayfa çok sayıda dosya taşıyabildiğinden, çevrimiçi reklamverenler artık isabetleri reklam trafiğinin ölçüsü olarak görmekte ve BGBM’yi belirlerken bu rakamı göz ardı etmemektedir.
Benzersiz Ziyaretçiler ve BGBM
Web trafiğinin daha doğru bir ölçüsü, bir sitenin aldığı benzersiz ziyaretçi sayısıdır. Web sunucusu, sayfayı isteyen her kullanıcının benzersiz İnternet Protokolü (IP) adresini kaydeder ve o sayfaya erişen adres sayısını sayar. Bu ziyaretçinin sayfaya günde bir kez mi yoksa bir saatte elli kere mi erişdiğine bakılmaksızın, sunucu yalnızca bir benzersiz ziyaretçi kaydeder. Reklamverenler bir sayfaya kaç benzersiz ziyaretçinin eriştiğini bildiğinde, en uygun maliyetli BGBM’yi hesaplayabilirler.
Sayfa Görüntüleme ve BGBM
Web sunucusu, bir sitede ziyaret edilen her sayfayı "sayfa görüntüleme" olarak sayar. Örneğin, bir kullanıcı siteyi terk etmeden önce ana sayfayı, bir ürün sayfasını ve sipariş formunu ziyaret ederse, bu ziyaret üç sayfa görünümü olarak sayılır. Çoğu ziyaretçi bir sitede birden fazla sayfa görüntülediğinden, reklamverenin afiş gösterimleri için birden fazla fırsatı vardır. Site yöneticisi ve reklamveren, benzersiz ziyaretçi başına ortalama sayfa görüntüleme sayısını inceleyebilir ve o sitedeki reklam kampanyası için en iyi BGBM’yi belirleyebilir.
Dönüşümler ve BGBM
Bir kullanıcı bir reklam afişini tıkladığında ve o reklamveren üzerinden bir satın alma işlemi yaptığında, reklam bir müşteriyi başarılı bir şekilde bir müşteriye dönüştürdüğü için satışa "dönüşüm" denir. Her çevrimiçi reklamın amacı, izleyicileri alıcıya dönüştürmektir. Çevrimiçi reklamverenler ayrıca, makul bir BGBM hesaplamak ve reklam maliyetlerinin ürettikleri satışların önüne geçmemesini sağlamak için, web sitelerinde ilgilenen web sitelerinde hedeflenen reklamverenlerin hedef kitlelerine yönelik dönüşüm oranlarını da inceler.