The New Yorker, yeni akıllı telefon uygulamasıyla dijital aboneleri çekebilir mi?
The New Yorker. (Fotoğraf, Tom Small, Flickr üzerinden)
The New Yorker Salı günü, haftalık dergiye yeni dijital aboneleri çekmek için bir teklifte en son dijital hızlı başlangıç sağlayan bir akıllı telefon uygulaması olan The New Yorker Today'i piyasaya sürdü.
Yalnızca iPhone için mevcut olan uygulama, The New Yorker tarafından faturalandırıldı 'The New Yorker'ın ürettiği her şeyi - dergi, Web sitesi, videolar ve podcast'leri almanın hızlı ve basit bir yolu' olarak. İçinde İleti Uygulamanın çıkışını müjdeleyen The New Yorker, The New Yorker Today'i haftalık derginin dijital devrime giden yolundaki son adım olarak konumlandırdı:
Değerlerimiz ve titizlik duygumuz değişmemiş olsa da, çalışmamızı okuyup görmenizi kolaylaştıran teknolojileri benimsemek için her türlü çabayı gösterdik. Bizi Facebook veya Twitter üzerinden veya Flipboard'un içinden veya birisi size WhatsApp üzerinden bir bağlantı gönderdiği için okuyabilirsiniz. Bizi ana sayfamızdan veya sonsuz bir sosyal medya akışı aracılığıyla okuyabilirsiniz. Ancak, gittikçe daha fazla ve nerede olursanız olun, bizi cep telefonundan okuyorsunuz. Aslında, son yıllardaki keyifli keşiflerimizden biri, okuyucularımızın en uzun parçaları - on ve on beş bin kelimeye kadar - telefonlarında bitirecek olmasıdır.
The New Yorker Today, The New Yorker’ın diğer ürünleri gibi, alışılmış kullanıcıları geliştirerek abonelik oluşturmayı hedefliyor. Uygulama ilk 30 gün boyunca ücretsiz olarak indirilebilir ve kullanılabilir; Bundan sonra, abone olmayanlardan sınırsız kullanım için aylık 8,99 ABD doları tutarında bir ücret ödemeleri istenecektir. Bu, The New Yorker’ın ölçülü ödeme duvarı stratejisini anımsatıyor, ki bu biraz mantıksız bir şekilde - artırılmış Web trafiği . Aynı zamanda yüzde 50 artış New Yorker okuyucularının abonelik maliyetlerine bir şekilde kayıtsız kaldığı inancıyla harekete geçen New Yorker’ın yıllık dijital abonelik fiyatı 89,99 ABD dolarıdır.
Basılı reklamcılığın kaçınılmaz düşüşüyle karşı karşıya kalan çoğu eski kuruluş gibi, The New Yorker gelirinin daha büyük bir bölümünü okuyuculardan elde etmeye çalışıyor; bugünkü lansman, bu yönde atılan başka bir adımdır. Dergi, doğru kullanıcı deneyimiyle ücretli abonelere dönüştürülebilecek sosyal medya ve mobil tarayıcılar aracılığıyla telefonlarında birkaç makale gören sıradan New York'lu okuyuculardan oluşan keşfedilmemiş bir kitle olduğunu iddia ediyor.
New Yorker.com editörü Nicholas Thompson, 'Hikayelerimizi telefonlarında okuyan ve henüz abone olmamış pek çok insan olduğunu düşünüyorum' dedi. 'Hipotezimiz, eğer bu uygulamayı yaratırsak - gerçekten basit bir besleme oluşturursak - insanlar onu test edecekler, geri gelecekler ve ayda 20 hikaye ya da 30 hikaye okumak istediklerini fark edecekler. ay ve sonra abone olacaklar. 'Bu videoyu şurada izleSahne.
Abone odaklı haber uygulamaları geçmişte okuyucuların ilgisini çekmeye çalıştı. The New York Times tarafından Haziran 2014'te aylık 6 $ fiyatla başlatılan NYT Opinion, kepenkli uygulama önemli bir ödeme yapan kitle bulamadığında. Times da aynı şekilde geçiş yaptı Şimdi şimdi , toplama odaklı haber uygulaması, 8 dolarlık aylık ücretinin ardından bir sponsorluk modeline göre oldukça yüksek bir izleyici kitlesi çekmek için çok yüksek oldu.
Thompson, gelir elde etme fikrini bir kenara bırakarak, dergiyi okumanın daha kolay bir yolunu arayan derginin mevcut abonelerine değer katacak, dedi. Ve bu, şirketin kendisini modern bir medya şirketi haline getirmek için devam eden teklifinde önemli bir adımdır.
Thompson, '85 yıldır, sadece haftalık bir dergiyiz,' dedi. 'Ve yavaş yavaş pek çok başka şeye dönüşüyoruz. Web sitesi olduk, radyo şovu olduk, TV şovu olduk. Ve şimdi haftalık dergiyi ve bugün yayınladığımız her şeyi içeren bir uygulama haline geldik. '