iOS 15 sizin için ne anlama geliyor: SKAdNetwork postback'leri ve Adjust ile çalışmak
Apple'ın Haziran'da düzenlediği WWDC 2021'de, iOS 15 ile birlikte sunulacak bir dizi gizlilik güncellemesi duyuruldu. Pazarlamacılar ve geliştiriciler açısından duyurudaki en ilginç noktalardan biri, postback'lerin SkAdNetwork'te nasıl çalışacağı hakkındaydı. Uygulama geliştiricileri artık SKAdNetwork'teki "kazanan" postback'lerin kopyalarını alabilecekleri bir endpoint tanımlayabilecekler. Bu durum işleri biraz daha karmaşık hale getirse de, daha fazla şeffaflık sağlayacağından ve reklamverenlere kurulum ve sonrasına dair verilere daha iyi sahiplik yapmalarını sağlayacağından iyi bir haber.
Neler değişti?
Şimdiye kadar Apple, attribution'ı yaptıktan sonra postback'leri sadece ağlara gönderiyordu. Reklam ağları da bu postback'leri reklamverenlere ve/veya MMP'lere yönlendiriyordu. Artık uygulama geliştiricileri, kazanan install-validation postback'lerinin kopyalarını doğrudan almak için bir endpoint tanımlayıp sunucularını yapılandırabilecekler.
Adjust ile bu değişikliklerden yararlanmak
iOS 15 henüz beta aşamasında olsa da, tüm pazarlamacı ve geliştiricilere testlere şimdiden başlamalarını ve yılın ilerleyen aylarındaki lansmandan önce stratejilerini geliştirmelerini öneriyoruz. Geliştiricilerin verilerini alırken şeffaflığa sahip olması olumlu bir gelişme, ancak analiz için gerekli olan kampanya bilgileri, maliyet verileri ve kampanya gösterim verileri gibi önemli veri noktaları hala alınamıyor. Pazarlamacıların bu verileri almaları, toplamlara bakıldığında ağlardan aldıkları verileri doğrulamalarına yardımcı olurken Adjust, pazarlamacıların bu postback'lerin bir kopyasını bize doğrudan gönderebilmeleri için bir endpoint URL'i sunacaktır. Böylece verilerini ham veri callback'lerimiz ile alabilecekler.
Avantajların arasında aşağıdakiler yer alıyor:
- Kullanımı ve emplementasyonu kolaydır
- Veriler, müşterilerin mevcut hatları üzerinden iletilir
- Adjust, verileri loglarında depolayacaktır ve böylece tutarsızlıkları dahili olarak belirleyip ortadan kaldırabilecektir.
- Müşteriler, ham veri aktarım yeteneklerine sahip olacak ve aşağıdakileri yapabilecekler:
- Ağlardan gelen postback kurulumlarının kopyalarını doğrulayabilecekler
- Ağlardaki tutarsızlıklar gibi sahtecilikleri belirleyebilecekler
- Yayıncı App ID'sini kullanarak kurulumların kaynakları hakkında bilgi alabilecekler
- Gizlilik eşiklerini daha iyi analiz edebilecekler
- Facebook ve Google'a gönderilenler de dahil olmak üzere tüm kazanan postback'lere erişim kazanılır
Müşterilerimizin yararlanabileceği çözümler geliştirmeye devam ederken, ağ verilerinin kapsamlı karşılaştırmalarını, ağların attribute ettiği SKAdNetwork verilerini genişletmeleri ve yeni sahtecilik önleme mekanizmaları üzerinde de çalışıyoruz.
En son bulgularımız, analizlerimiz ve iOS 14.5+ ile ilgili gelişmelerden haberdar olmak için kaynak merkezimizi buradan ziyaret edebilirsiniz.