Arama motorları bağlantılara veya sosyal hesaplara güvenmeye karar verebilirse, web sitelerine güvenmeyi öğrenebilirler mi? Kesinlikle. Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının güvenilir bulacağı bir site oluşturmanın birkaç nedeni vardır. Burada SEO Faktörlerinin Periyodik Tablosunun Güven unsurlarına dalıyoruz .
Bing’in kıdemli program yöneticisi Frédéric Dubut, “Güvenilir olduğunu düşündüğümüz şeyi çerçevelemek için, bir e-ticaret web siteniz olduğunu ve web sitenize gelen bir kullanıcının olduğunu hayal edin,” diyor.
“Kendinize sormanız gereken ilk soru, kendilerine soracakları sorudur: ‘Kredi kartı numaramı o web sitesine verebilir ve emin ellerde olacağından emin olabilir miyim?’ Seattle’da [Amazon] faaliyet gösteren çok ünlü bir e-ticaret sitesinin olduğu ve herkesin kredi kartı numarasını onlara vereceği aşırılıkları görebilirsiniz; kredi kartı numaranızın emin ellerde olduğunu biliyorsunuz. “
“Ve sonra, açıkça aceleye getirilmiş blog makaleleri olan ve çok sayıda yazım hatası içeren ve örneğin TrustPilot ile bağlantıları çalışmayan bir grup web sitesi alıyorsunuz ve sizi yapan bu küçük işaretlerin birçoğu var. ‘Pekala, burada doğru olmayan bir şeyler var. Kredi kartı numaramı bu siteye verirken kendimi gerçekten rahat hissetmiyorum. ‘ Bir web yöneticisi olarak, bir site sahibi olarak, düşünmeniz yeterli, bu ölçekte neredesiniz? Amazon’a daha mı yakınsınız yoksa birçok yazım hatası içeren ve yardım bağlantıları çalışmayan bu web sitesine daha mı yakınsınız? ” diye sorar Dubut.
İçeri girelim.
Yetki
Bir otorite olmak, tipik olarak, alanınızda veya iş sektörünüzde yaygın olarak tanınan bir lider olmak anlamına gelir ve hedef organik olarak iyi bir sıralama yapmak olduğunda bu çok yararlıdır.
Paranızdaki , hayatınızdaki ( YMYL ) nişlerindeki finansal veya tıbbi tavsiye sunan siteler özellikle incelenir. 2019’da Google , YMYL sorguları için “yanıt olarak sunduğumuz sayfaların güvenilirliği, uzmanlığı veya güvenilirliği konusundaki anlayışımız gibi faktörlere sıralama sistemlerimizde daha fazla ağırlık vereceğini” doğruladı .
Arama Motoru Kara Haber Editörü Barry Schwartz, “Google, ‘Hey, bu içeriği insanlara tavsiye edeceksek, bunun güvenilir, yetkili ve bir uzmanın yazdığından emin olmamız gerekiyor,” dedi.
Google, otoriteyi öncelikle sayfa bazında değerlendirir; bununla birlikte, site geneli sinyaller tek tek sayfaları desteklemek için de kullanılabilir. Sayfalarınızın aldığı bağlantı türleri (özellikle saygın web sitelerinden ve nişinizdeki diğer sitelerden), bu geri bağlantıların içinde ve çevresinde kullanılan kelimeler, etkileşim ölçütleri, sitenizin ne kadar süredir faaliyet gösterdiği ve hatta incelemeler arama motorları için sinyaller olarak kullanılabilir. otoriteyi ölçmek için.
Google ayrıca, en iyi sonuçlarda görünen sayfaların kalitesini ve referans uzmanlığı, yetki ve güveni (veya EAT) izledikleri yönergeleri değerlendirmek için insan değerlendiricilerle sözleşme yapar . Derecelendiriciler, sıralamaları doğrudan etkilemez, ancak geri bildirimleri Google’ın arama algoritmalarını iyileştirmek için kullanılır, bu nedenle sayfaları nasıl değerlendirdiklerini öğrenmek, kullanıcılara ve arama motorlarına daha iyi hizmet veren yetkili içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
(“Sayfa yetkisi” veya “etki alanı yetkisi” ni değerlendirmeye çalışan araçların, arama motorlarının bir şeyleri nasıl puanladığını düşündüklerine dayalı olarak üçüncü taraf şirketler tarafından tahmin edildiğini unutmayın – bu ölçümler aslında arama motoru algoritmalarında kullanılmaz.)
Nişan
Yüksek kaliteli web sayfaları, kullanıcılarla anlamlı etkileşimler sağlamalıdır. Bu etkileşimlerin yönleri, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi vb. Gibi katılım ölçütleriyle ölçülebilir.
Arama motorları, genellikle algoritmalarında etkileşim ölçütlerinin nasıl kullanıldığını veya kullanılıp kullanılmadığını açıklamak konusunda isteksizdir . Ve bir arama motorunun, etkileşimin arama sıralamalarını bilgilendirmek için nasıl kullanılabileceğine dair bir patenti olması , mutlaka şu anda onu kullanmak zorunda olduğu anlamına gelmez.
Bununla birlikte, kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi SEO’nun büyük bir parçasıdır ve bunlara öncelik vermek, katılımınız ve dönüşüm oranlarınız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olmalıdır.
Diğer taktiklerin yanı sıra, kullanıcının amacını göz önünde bulundurarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtarak ve dahili bağlantınızı geliştirerek daha fazla katılımı teşvik edebilirsiniz. Etkileşimin ölçüldüğüne inanıyoruz ve arama motorları etkileşim ölçümlerini algoritmalarına dahil ediyorsa, sıralamanız bunun için daha iyi olacaktır.
İtibar
Yayınların, doğruluk kontrolü ve orijinal raporlama için katı standartlara bağlı kalarak itibar kazanması zaman alabilir. Bu itibar okuyucuların kafasında çok fazla ağırlık taşır ve aynı şey arama motorları için de geçerlidir.
Arama motorlarının itibarı değerlendirmek için kullandığı kesin sinyaller bilinmemektedir, ancak itibarlarına yüksek saygı duyduğunuz kişileri, siteleri, kurumları düşünün. Muhtemelen güvenilir ve istikrarlı bilgiler sağlayarak bu itibarı zamanla tesis etmişlerdir, başkaları tarafından kendi alanlarında uzman olarak anılırlar ve meslektaşları veya müşterileri tarafından iyi konuşulurlar.