- 1. Bir Plan Oluşturun
- 2. Sayfanızı Optimize Edin
- 3. Hayranlarınızın Sevdiği Müthiş İçerik ve Yayınlar Oluşturma
- 4. Paylaşımı Teşvik Etmek İçin Eylem Çağrıları Kullanın
- 5. Daha Fazla Kaldıraç için Reklamları ve Tanıtılan Gönderileri Deneyin
Herkes Facebook'un izleyicinizi büyüttüğünü söylüyor. Sonuçta, gezegendeki en çok kullanılan ve en güçlü sosyal medya araçlarından biri.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir Facebook Sayfası başlattınız. Bir kaç tane beğenin var. Bazı güncellemeler gönderdiniz. Mütevazı sonuçlar gördünüz, ama merak ediyorsunuz… şimdi ne olacak? Bir şey mi eksik?
Sonuçlarını nasıl ateşlersin ve Facebook hayranını nasıl seversin?
Facebook sayfanızı güçlendirmenin kanıtlanmış beş yolu:
1. Bir Plan Oluşturun
Yazılı bir plan oluşturmadıysanız, yapın. Bu soruları sor ve cevapla:
- Neden facebook kullanıyorsun Sebebinizle ilgili sözcüğü yaymak mı? Mevcut destekçilerle iletişim kurmak mı istiyorsunuz? Gönüllü almak? Bağış aldın mı?
- Hangi kitlelere ulaşmaya çalışıyorsunuz? Onlar kim? Demografi toplayın. Onların yaşam tarzı ne? Hangi hayalleri, özlemleri, hedefleri ve ilhamları var?
- Bu kitlelere nasıl ulaşacaksınız? Onları harekete geçiren şey nedir? Onlara ne tür yayınlar ve içerik vereceksiniz?
- Personelinizde kimler aktif olarak etkileşime girecek? En fazla kimin göndereceğine ve yanıtlayacağına karar verdin mi?
- Kampanyalarınızı hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak nasıl birleştireceksiniz?
- Çabalarını nasıl takip edeceksin? İzlemek istediğiniz ölçümler yaptınız mı?
2. Sayfanızı Optimize Edin
- Sayfa vs. kişisel profil - Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir Facebook SAYFASI kullandığınızdan emin olun. Herhangi bir kuruluşun kişisel bir profil kullanması Facebook kurallarına aykırıdır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için kişisel bir profil kullanırsanız, profilinizin Facebook tarafından sonlandırılması riskini alırsınız.
- Etkileyici bir kapak resmi tasarlayın - Bir resim bin kelimeye bedeldir, kapak resminiz hacimlidir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun tarzı, sesi ve markasıyla alakalı ve tutarlı olduğundan emin olun. Çalışmakta olan gönüllülerin, hizmet alan müşterilerin, topluluk faaliyetlerinde bulunan personelin, etkinlik fotoğraflarının ve hatta mevsimlik fotoğrafların resimlerini gösterin. Yaratıcı olun ve taze kalmasını sağlayın. Kapak resminizi değiştirmek, görseller en çok paylaşılan ve en çok sevilen haber kaynaklarından biri olduğu için katılımınızı kolaylaştırır (Bundan sonra daha fazlası). İşte kar amacı gütmeyen kapak resimlerinin bazı ilham verici örnekleri.
- Not: Facebook, kapak resmi kurallarını sık sık değiştirdiğinden, uyumlu olduğunuzdan emin olun.
- Hakkında bölümünü tamamla - İşte SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) devreye giriyor. Google ve Facebook Grafik Arama Hakkında bölümünüzden içerik alın, bu nedenle tüm alanları doldurduğunuzdan emin olun. En önemlisi web adresiniz, fiziksel adresinizdir (özellikle yerel bir kar amacı gütmeyen iseniz), iletişim bilgileriniz ve anahtar kelimeden zengin açıklama.
3. Hayranlarınızın Sevdiği Müthiş İçerik ve Yayınlar Oluşturma
- Hayranlarınızla ilişkiler kurun. Bu planı hatırladın mı? Hayranlarınıza istediklerini verdiğinizden emin olun. Gündeminizi bunlara zorlama veya zorlama. Bu hiçbir zaman bir olayı veya bilgiyi tanıtamayacağınız anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Okumaya devam etmek…
- 70/20/10 kuralını kullanın. Asıl bu fikre kimin ulaştığından emin değilim, ama işe yaradığını buluyorum. -% 70 Değer İçeriği. Etkinliğinizin çoğunluğu topluluğunuza değer katmalıdır. İlginç, bilgilendirici, eğlenceli veya ilham verici içerik ekleyin.
- -% 20 Paylaşılan İçerik. Başkalarının fikirlerini veya Facebook yayınlarını paylaşma. Bu bile kendi topluluklarının içeriği olabilir.
- -% 10 Promosyon İçeriği. Bu, hizmetlerinizi, etkinliklerinizi, bağış sürücülerinizi, blogunuzu veya ağırlıklı olarak tanıtım niteliğinde olan herhangi bir şeyi tanıtabileceğiniz zamandır.
- Görüntüler, görüntüler, görüntüler. Yeni Facebook tasarımıyla, yazılarınızı resimlerle birlikte kullanmak daha da önemli olacaktır. Görüntüler her zaman Facebook'ta hükmetti, ama şimdi çok daha fazla. Görüntüler, özellikle bir hikaye anlatırken yazının en sevilen ve paylaşılan şeklidir. Web sitesi bağlantıları yayınlarken, doğrudan Facebook'a bir fotoğraf yükleyin ve daha sonra bağlandığınız içeriğe ait bağlantıyı paylaşın. Sadece bir bağlantı paylaştığınızda, Facebook tarafından oluşturulan küçük resim bağlantılarından neredeyse 20 kat daha fazla etkileşim alırsınız.
- Güncellemeleri kısa tutun. Araştırmalar, 80-100 karakter arasındaki durum güncellemelerinin daha fazla etkileşim kazandığını göstermiştir. Niye ya? Facebook'taki insanlar yağsız - daha kısa, daha iyi.
- Güncellemeleri planlayın. Planlama, planınızı yerine getirir. Zamanlarken sıklığı, zamanlamayı ve yöntemi düşünün. - Ne sıklıkta: Günde en az bir kez ve muhtemelen daha fazla yayınlayın. Hedef kitlenizi test edin ve en uygun olanı ölçün. Sert ve hızlı bir kural yoktur. Pek çok sosyal medya “guru”, günde 1'den fazla değil diyecektir, ancak bazıları günde 2-5 gönderim olmadan yeterince meşgul olmayacağınızı düşünüyor.
- - Ne zaman gönderilecek: Sabahları, akşamları, hafta sonları? Her izleyici için gerçekten farklı. Topluluğunuzla en çok ne zaman ilgileneceğinizi belirlemek için Facebook'un görüşlerini kullanın.
- - Planlama için üçüncü taraf sosyal medya araçlarını kullanmayın: Çoğu iyi sosyal medya stratejisti, Facebook'un sayfa durumu planlama aracını ve Hootsuite, Buffer, Sprout Social veya diğer araçlar gibi üçüncü taraf uygulamalarını kullanmanızı söyleyecektir. Niye ya? Bazı çalışmalar, otomatik kayıt işlemlerinin beğenileri ve payları% 70 oranında azalttığını gösteriyor. FB zamanlama aracı, güncelleme kutunuzun sol alt tarafındaki minik saat simgesidir. Biraz tuhaf ama bir kere alıştıktan sonra kullanımı kolaydır.
- - Genel olarak, topluluğunuzun en çok ne zaman meşgul olduğunu tutarlı, duyarlı ve farkında olmak en iyisidir.
4. Paylaşımı Teşvik Etmek İçin Eylem Çağrıları Kullanın
İsterseniz topluluğunuz sizinle birlikte çalışacaktır. Eylem çağrısının (CTA) eşyalarını çaldığı yer burasıdır. BTA'lar hakkında her şeyi iyi pazarlama ve kaynak yaratmanın bir parçası olarak bilirsiniz, bu nedenle bu düşünceyi Facebook güncellemelerinize de uygulayın.
FB'de harekete geçirici çağrı türleri şunlardır:
- İlginç Sorular - Kısa, kolay ve hızlı bir şekilde cevaplandı.
- Aksiyon Görüntüleri - İnsanlardan hoşlanmasını isteme, yorum yapma veya paylaşma gibi belirli bir harekete geçirme ifadesine sahip görüntüler, gönderinizin popülaritesini siz istemediğinizden 3-7 kat daha fazla artırabilir.
- “Tease” - hayranları bir hikayeye, videoya, rapora veya başka bilgilere “buraya tıklamak” için bağlayan ilginç ama gizemli bir görüntü eklemek kadar basit bir şey.
- “Kanca” - “benim için neyin var” diye cevap veren bir eylem çağrısı yapın. Harekete geçmenin karşılığında ne alacaklar?
5. Daha Fazla Kaldıraç için Reklamları ve Tanıtılan Gönderileri Deneyin
Bu noktaya kadar, tüm eylemler ücretsizdir. Tek maliyet senin zamanın. İşte cüzdanınıza ihtiyaç duyulduğunda. Facebook reklamları ve tanıtılan yayınlar, web’deki en kolay, en ucuz ve hedefli reklamlardan bazılarıdır. Yeni başlıyorsanız, sayfa beğenileri oluşturmak için Facebook reklamlarıyla başlamanızı öneririm.
Ardından, terfi edilen yayınlarla deneme yapın. Terfi edilen bir gönderi, Facebook’a zaman çizelgenizden mevcut Facebook hayranlarınızın çoğuna belirli bir gönderiyi “göstermek” için ödeme yaptığınız zamandır. Bakın, güncellemelerinizin tümü, haber akışlarını okuduklarında her zaman hayranlarınız tarafından görülmez. Terfi edilmiş bir yazı, yazınızı temel olarak “güçlendirir” ve hayranlarınıza daha fazlasını gösterir.
İşte orada - bazı Facebook sevgisine ilham vermenin beş yolu! Git onları dene. Önemli olan bunu yaparken eğlenmek, tutarlı kalmak ve topluluğunuza istediklerini vermeye devam etmektir.
Bu arada, Facebook'un nasıl kullanılacağını öğrenmenin en iyi yollarından biri, FB'nin diğer kar amacı gütmeyen kuruluşlarının yanı sıra kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalışan danışmanların çoğunu "beğenmek" ve ne yaptıklarını izlemek. Hangi harika kapak resimlerini bulabilirsin? Hangi CTA'ları kullanıyorlar? Ne tür fotoğrafları paylaştığına dikkat edin.
Önerilen Kaynaklar:
Facebook'un kar amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik rehberi ve 403
John Haydon'ın kar amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik sosyal medya blog'u
Heather Mansfield'in blogu, Kâr Amacı Gütmeyenlere Yönelik Bir Sosyal Medya Rehberi