Claudia Mata bir CBD cilt bakımı markasının kurucusu olmak için yola çıkmadı, ancak 2017'de güzellik medyasını yeni küçük parti, bitki serisiyle tanıştırmak için New York'a gittiğinde bir oldu. bazlı dudak balsamı. Editörler formülün içerdiğini öğrendikten sonra CBD, diğer adıyla kanabidiol , diyor Mata, içerik birdenbire her konuşmanın odak noktası haline geldi. ''Ve her hafta taze yapılıyor' derdim!' 'Yani, her neyse, [bu CBD hakkında] ...' derlerdi.
bizim sitemiz satış noktaları arasında yer aldı. lansmanı kapsadı Mata'nın çizgisinden, Dikey , o yılın Ağustos ayında. Belki de CBD cilt bakımını ilk kez ele aldık ve o zaman bunun sondan çok uzak olacağını bilmiyorduk. Takip eden yıllarda, tüketici içgörüleri platformuna göre, 'MİA güzelliği' aramalarının Aralık 2019'da 57,2 bin ile zirveye ulaşmasıyla, kannabidiol güzellik endüstrisinde fırtına gibi esti. Geri .
O zamanlar, içeriğin iddia edilen cilt faydalarını destekleyen çok az sayıda kontrollü çalışma vardı, ancak dermatologlar çoğunlukla şu konuda hemfikirdi: CBD muhtemelen herhangi bir zarar veremezdi - ve bazıları sivilce ve egzama gibi iltihaplı durumları yatıştırma yeteneği konusunda oldukça iyimserdi. Dermatoloji profesörü ve translasyonel araştırma direktörü Adam Friedman, 'İnsan vücudundaki endokannabinoid sistem tarafından üretilen doğal olarak oluşan kannabinoidler de dahil olmak üzere cilt bakımında çeşitli kanabinoidlerin kullanımını destekleyen hızla artan kanıtlar var' dedi. George Washington Üniversitesi Tıp ve Sağlık Bilimleri Okulu, söyledi bizim sitemiz Hatta bazı araştırmacılar, içeriğin cilt kanserlerini tedavi etme potansiyeline bile bakıyorlardı: ABD'de yayınlanan bir çalışma. İngiliz Eczacılık Dergisi on yıl önce, CBD'nin bazı kanser türleriyle ilişkili kontrolsüz cilt hücresi büyümesini kelimenin tam anlamıyla 'kapattığını' gösterdi.
Belki de bu potansiyel faydalar kadar ilgi çekici olan, güzellik pazarlamacıları tarafından sürdürülen seksi, gizemli hikayeydi: Sizi uçuran aynı şeyler daha parlak, daha yumuşak, daha pürüzsüz, daha genç görünen bir cildin sırrı olabilir mi? Kayıt için, hayır: CBD, esrarda bulunan psikoaktif bileşik olan THC'den çok farklıdır, bu nedenle sizi uçurmaz.
CBD-güzellik ürünlerine olan ilginin güçlü bir şekilde devam etmesiyle birlikte, bizim sitemiz yayınlanan alışveriş rehberi 20 Nisan 2021'de temizleyici, deodorant ve saç derisi yağı da dahil olmak üzere 21 CBD güzellik ürününü öne çıkarmak — tarih tesadüf değil. Bugün itibariyle, iki yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, listelenen ürünlerden 13'ü - yaklaşık üçte ikisi - durduruldu. Bir zamanlar sular altında kalan CBD bağcıklı serumlar, göz kremleri ve dudak parlatıcıları için sahalar bizim sitemiz editörlerin gelen kutuları önemli ölçüde yavaşladı veya tamamen kayboldu.
CBD güzellik alanında yaygın olarak lider olarak kabul edilen (ve tentürleri ve sakızları birçok güzellik editörünün masasında sıralanan) bir marka olan Lord Jones, Mayıs ayında ABD operasyonlarını durdurdu. Aktör Kristen Bell tarafından kurulan kardeş markası Happy Dance tamamen kapandı. CBD güzelliği başladığı kadar çabuk bitmiş gibi görünüyor. Ne oldu?
Instagram ana şirketi Meta, platformlarında gölge yasağını reddediyor; 2020'de Instagram şefi Adam Mossier, gölge yasağının 'bir şey olmadığını' söyledi. Çoğu internet kullanıcısı muhtemelen aynı fikirde değil, ancak bunu kanıtlamak zor ve hatta belirli bir kelimeye bağlamak daha da zor. Ve burada konuştuğumuz tüm marka kurucularının anlatacak benzer bir hikayesi var. (Bu hikayenin orijinal çiziminin iki kenevir yaprağı içerdiğini belirtmekte fayda var, sosyal medya müdür yardımcımız 'hassas içerik' uyarısıyla tokatlanmasından korktuğu için 'Kahretsin, hayır' dedi.)
Geçen ay, Paris merkezli marka tipoloji mevcut CBD ürünlerini yalnızca Google tarafından işaretlenmek üzere ABD'de piyasaya sürmeye çalıştı. Şirket yasağı kaldırmaya çalıştı, ancak zarar verildi: Marka Fransa'da satmaya devam etse de Typology, ürünleri sanal Amerikan raflarından çekti.
CBD Beauty'nin tüketici üzerindeki etkisinin boyutunu bilmek zor, ancak ilgili konuşmada göz ardı edilmesi her zaman zor olan bir eşitsizlik var: CBD güzellik markaları - çoğu lüks fiyat noktalarında satış yapıyor, çoğunluğu beyazlara ait - sahip bir bitkiden kar elde etmek birçok Siyah ve Latin insanı hapse gönderdi . Bu eşitsizliği ele almak için bazı girişimler oldu - örneğin Blooms Koalisyonu , sosyal savunuculuk ve para bağışları yoluyla Siyahi, Latin ve Yerli topluluklara hizmet veren kuruluşlara geri vermek için güçlerini birleştiren esrarla ilgili bir grup işletme - ancak bunlar çok az.
Nihayetinde, bu bir tavuk ya da yumurta senaryosu: Markalar, CBD ürünlerini pazarlamayı ve satmayı neredeyse imkansız kılan bir köşeye mi sıkıştı yoksa tüketiciler, kaçırma şansı bulamadan CBD güzelliğini 'aştı' mı? Her iki durumda da, Spate'e göre, CBD güzelliği için yapılan aramalar yıldan yıla %63,1 azaldı (Haziran 2022'den Haziran 2023'e kadar).
WLDKAT ve Georgeson's Saint Jane gibi CBD'ye büyük yatırım yapan bir dizi marka, bazı ürünlerini şu şekilde yeniden formüle etti: Olumsuz düzenleyici tuzaklardan kaçınmak ve muhtemelen kendilerini yavaşlama eğiliminden uzaklaştırmak için içeriği içerir. (Georgeson markasının adı, hem marihuanaya göz kırpmak hem de 'Mary Jane' ve annelerin, dulların ve eşlerin koruyucu azizine bir övgüdür ve markanın kadın merkezli hayır kurumlarını destekleme taahhüdüne uygun olarak seçilmiştir, bu yüzden kalır. ) WLDKAT, belki de yeterince hızlı hareket etmedi: Yeniden formüle edildikten kısa bir süre sonra bu yıl kapandı.
Georgeson, 'Birkaç üst düzey [perakende] hesabımız, Nemlendirici Petal Kremimizde veya parlatıcılarımızda CBD'yi sevdiklerini söyledi' diyor. Ancak bunun reklamını yapabilir ve onu oradan çıkarabilirsek, bu güzel formül için çok daha fazla potansiyelimiz olduğunu düşünüyoruz.'