Yerelleştirme teknolojisi, küresel bir markanın yerel kalıcı gücünü oluşturmanın modern sırrıdır. Burada "glocal" olmanın ne anlama geldiğini öğrenin
Günümüzün büyük küresel markaları nasıl dijital bir varlık geliştiriyor ve dünyadaki yerel pazarlarda organik olarak nasıl rekabet ediyor?
Glocal ile.
Hayır, bu bir yazım hatası değil - glocal, modern yerelleştirme teknolojisi ve stratejik uluslararası pazarlama uygulamasıyla desteklenen küresel ve yerel etkinin gelişmiş bir birleşimidir.
Yerelleştirme teknolojisinin yardımıyla, küresel markalar yerel düzeyde de alakalı ve çekici olabilir. Küresel bir markanın yerel kalıcı gücünü inşa etmenin modern sırrı budur.
Doğru yapıldığında, glokalizasyon süreci içerik yerelleştirme ve SEO'nun gücünden yararlanır. Bu strateji, markaların yerel SERPS'te kolayca bulunmasını ve iyi sıralanmasını sağlar.
Yeni trend: Uluslararası markalar yerelleştikçe güven kazanıyor
[Yerel sadakat] trendi yeni değil.
Başlangıcından bu yana, büyük uluslararası markalar satış potansiyellerini artırmak için geniş bir küresel pazarda rekabet etmeye çalıştılar.
The Harvard Business Review'a göre, 80'lerin başlarında, ölçek ekonomileri yoluyla ürünler yaratan ve ardından bunları uluslararası olarak pazarlayan bir şirket patlaması yaşandı. Fikir ticari açıdan anlamlı olsa da, müşteriler bu genel, küresel ürünler tarafından kazanılmadı. Birçok tüketici uluslararası markaları kalite ile eşanlamlı olarak görürken, yerel markalar daha yüksek talep görmeye devam etti.
Küresel ölçeklere küresel geçiş
Bu sorun, birçok pazarlamacının "küresel" strateji olarak adlandırdığı şeye yol açtı. Strateji, ürünlerin küresel olarak oluşturulduğu, ancak her benzersiz pazara uyacak şekilde özelleştirildiği anlamına gelir.
Küresel pazarlama stratejileri, küresel bir şirket ile yerel kültür arasında bir köprü oluşturur.
Örneğin, McDonald's fast food yapısıyla tanımlanabilirken, her yerde bulunan "Altın Kemerler" ve diğer uluslararası marka sembolleri, tarifler her bir spesifik pazarın zevklerini karşılayacak şekilde tasarlanıyor. McDonald's'ın dünya genelindeki menüleri bu bölgesel tercihleri yansıtıyor. Ancak bugün glokal olmak daha da derine inmek anlamına geliyor.
Küresel halkla ilişkiler medya, mesajlaşma ve markalaşma ile entegre olmaya devam ediyor
Yaratıcı ajans Fabrik Brands'e göre, küresel bir strateji belirli ürün özelliklerini belirlemek kadar basit değil. Çok çeşitli unsurlara dikkat etmek anlamına gelir.
— Ses tonu
— Sosyal medya stratejileri
— Marka adı ve renkler
— Kurumsal hikaye anlatımı
— Kelime seçimi ve çok daha fazlası
Yerel hedef kitlelere özgün şekilde ulaşmak
E-ticaret kanalı, glocal stratejiler için yapılmıştır. Çevrimiçi olduğunuzda, nerede olduğunuzun bir önemi yoktur. Sadece hedef kitlenizle iyi iletişim kurmanız ve her yerel tüketiciye anlamlı bir ürün sunmanızdır.
Bunu başarmak için akıllı e-ticaret şirketleri, müşterileriyle etkileşimlerinin her yönünü, içerik ve SEO'dan ürün açıklamalarına, faturalandırmaya ve müşteri hizmetlerine kadar yerelleştiriyor. Bu içerik, işletmeler için zorluklar yaratır; özellikle çevirmek için zaman ve uzman kaynakları gerektirir. Dil uzmanlarıyla çalışmak, birçok şirketi hızla bütçe sınırlarının dışına itebilir.
Yerelleştirme teknolojisi artı makine öğrenimi, analitik model oluşturmayı otomatikleştiren veri analizi, şirketlerin uluslararası ölçekte verimli bir şekilde ölçeklendirmelerini sağlayabilir.
Makine öğrenme çevirisi hayat kurtarabilir
Yerelleştirme teknolojileri, kaynak metnin girildiği ve neredeyse anında istenen dillere çevrildiği platformlardır.
Bu konum platformları oldukça karmaşıktır ve birçok dil satıcısı 50'ye kadar farklı dili desteklerken, aynı zamanda işleri gerçek zamanlı olarak kontrol etme, izleme ve düzenleme.
Dünya çapında sınır ötesi çevrimiçi satışlar arttıkça, yerelleştirme teknolojileri, her iki makine çevirisi tarafından desteklenen modern seçeneklerle daha da gelişmiş hale geldi.
Bu hizmet teklifleri, Google'a metin girmeyi fazlasıyla aşmaktadır.
Doğruluğu ve tonu iyileştirmek ve yüksek kaliteli içeriği hızlı ve verimli bir şekilde üretmek için makine öğrenimi teknikleri kullanılarak muazzam miktarda metin çevrilir.
İnsan dili uzmanları daha sonra ek kalite kontrol için materyalleri gözden geçirirler.
İçeriği makul bir maliyetle etkin bir şekilde yerelleştirme yeteneği, şirketlerin giriş önündeki devasa bir engeli ortadan kaldırarak, müşteri ilgisi için uluslararası aşamayı genişletir.
Yerel görünürlük için küresel ince ayar SEO
Böylece, bir e-ticaret şirketi yerelleştirilmiş bir web sitesi oluşturabilir ve her yerde rekabet edebilir.
Ancak e-ticaret şirketleri yeni pazarlarda nasıl keşfedilebilir?
Doğru ürün arama terimlerini ve listeleme bilgilerini kullanmak, bir markanın belirli bir bölge ve dilde popülerliğini artırmak için kritik olabilir.
Ancak yerelleştirme teknolojileri, başarılı bir SEO stratejisi uygulamak için iki önemli engel oluşturabilir. Materyaller çevrildiğinde, güçlü SEO elde etmek için gerekli olan anahtar kelimeyi her zaman vermeyebilirler.
Başka bir sorun şu: tüm anahtar kelimeler eşit olmayabilir ve tüm anahtar kelimeler aynı anlamda tercüme edilmez.
Dolayısıyla, "soluk, yırtık soluk erkek kot pantolon", ABD'deyseniz kot pantolonlar için mükemmel bir uzun kuyruklu anahtar kelime olsa da, Türkiye'den aynı ürün için farklı bir başlık seçmesi gerekebilir.
Bunu ele almak, bölge bazında uygulanan SEO araştırmasını gerektirir. Bir e-ticaret şirketinin yerelleştirme tedarikçisi, ürün listelemelerini geniş ölçekte çevirmek için makine öğrenimi ve yerelleştirme teknolojilerini kullanacaktır.
Daha sonra, yerel arama görünürlüğünü sağlamak için her bir "küresel" bölgede popüler olarak aranan başlıklara ve listelere ilgili anahtar kelimeleri yerleştirecek ve materyalleri değiştirecekleri insan bilgisine güvenecekler.
Dijital halkla ilişkiler uzmanı Sarah Evans, "Mesajınızı, sesinizi ve görsellerinizi bulundukları yerde yerel kültürle tanışmak için insancıllaştırmak, halkla ilişkiler başarısı için uluslararası bir marka oluşturmaya proaktif olarak yardımcı olacaktır" dedi. " Kazanılan medyaya ve yerel SEO'ya odaklanan stratejik küresel içerik pazarlaması, yeni pazarlara daha akıcı bir yol için küresel ve yerel arasındaki boşluğu dolduruyor."
İlham: Küresel stratejiler iş başında
Airbnb
Bir şirketi başarıya ulaştıran bir glokalleşme stratejisinin ikonik bir örneği.
Uluslararası rezervasyon platformunun stratejisi, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği hem ev açıklamaları hem de incelemeler, yazarın orijinal dilinde bırakmaktır, bu daha sonra okuyucunun isteği üzerine makineye çevrilir.
Şirket içinde oluşturdukları içerik, faaliyet gösterdikleri bölgeye göre yerelleştirilir ve bu bölgelerde popüler olarak aranan terimler için en iyi arama motoru sıralamalarını sağlamak için yerelleştirme teknolojisi ve yerelleştirme uzmanlarından oluşan ekipler kullanılır.
Canva
Kullanıcıların kolayca güzel grafikler oluşturmasına olanak tanıyan çevrimiçi bir platform, tasarım ve dili birleştiren etkileyici bir başarı ile 104 dilde yerelleştirildi.
Canva uzmanları ve LSP'ler, ayda 40.000'den fazla kelimeyi ve bu sayıya yüz binlerce kelime ekleyen şablon içeriğini yerelleştirir.
Canva'nın Yerelleştirme ve Uluslararasılaştırma Başkanı Rachel Carruthers, "Nöro adaptif makine çevirisi, kısa sürede yüksek kaliteli, yüksek hacimli yerelleştirilmiş bir şablon kitaplığı elde edebilmemizdeki başarımız için kritik öneme sahipti" dedi.
Dil uzmanlarının en iyi sonuçlar için Canva'nın pazarlama içeriğini de incelediklerini açıklıyor.
Carruthers'a göre, şirketin ürününü mümkün olduğunca çok dilde tercüme ettirmek ve görünür kılmak Canva şirket ahlakının bir parçasıdır.
Her global markalar her yerde rekabet edebilir
Uluslararası satışlardan yararlanmak, günümüzün küresel ekonomisinde smaç değil.
Yerelleştirme teknolojisinden yararlanmak, ölçeklendirmek isteyen tüm uluslararası e-ticaret markaları için zorunludur ve bir şirketin yerelleştirme başarı faktöründe kritik bir faktördür.
Küresel düşünün; yerel olarak davranmak tamamen yeni bir SEO ve içerik anlamına sahiptir.
Küreselleşin - ve çeviride kaybolmayın.