Giriş
Sosyal medya pazarlaması, web sitenize trafik çekmek ve ürün veya hizmet satmak için sosyal ağları kullanma sürecidir.
Birçok farklı sosyal medya pazarlama stratejisi vardır, ancak en yaygın olanları arama motoru reklamcılığı (SEA) ve arama motoru optimizasyonudur (SEO). Ücretli reklamcılık, sosyal medya platformları aracılığıyla ücretli tanıtım, içerik oluşturma ve daha fazlası gibi diğer tekniklerle birleştirildiğinde, bu stratejiler çevrimiçi iş büyümesini sağlamak için güçlü araçlar olabilir!
Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO)
Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) iki farklı şeydir.
SEM, kullanıcıları sitenize çekmek için anahtar kelimeler kullanan bir reklam biçimidir. İnsanları meşgul etmede çok iyi değil, ancak Google veya Bing gibi arama motorlarından gelen çok fazla trafiğiniz varsa yararlı olabilir, bu da her zamankinden daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir!
Öte yandan, SMO, düşük trafiğe sahip ancak yüksek bir sosyal medya takibine sahip markaların (örneğin, Pinterest gibi), Facebook ve Twitter gibi daha büyük kitlelere sahip markalar tarafından genellikle göz ardı edilen platformlarda yayın yaparak maruz kalmalarını artırmanın bir yoludur.
Arama Motoru Reklamcılığı (SEA) ve Sosyal Medya Reklamcılığı (SMA)
Arama Motoru Reklamcılığı (SEA), işletmelerin içeriklerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için ödeme yaptıkları ücretli bir arama ağı reklamcılığı biçimidir. Başka bir deyişle, kullanıcılar şirketleri hakkında bilgi ararken Google'da veya Bing gibi diğer arama motorlarında görünür olmak için ödeme yaparlar.
Sosyal Medya Reklamcılığı (SMA), DSP'ler veya Teklif yöneticileri gibi bir reklam platformu kullanarak Facebook ve Twitter'a yerleştirilen reklamlar için ödeme yapmayı içeren başka bir sosyal medya pazarlama şeklidir. SMA ve SEA arasındaki temel fark, SMA ile reklamverenin yalnızca bir kullanıcı reklamından web sitesine tıkladığında ödeme yapması, SEA ile ise bir kişinin bir reklam gösteriminden gerçekten tıklayıp tıklamadığına bakılmaksızın reklamverenlerin tıklama başına ücretlendirilmesidir.
Arama Motoru Reklamcılığı (SEA) ve Sosyal Medya Halkla İlişkiler (SMPR)
SEA ve SMPR, ücretli reklam biçimleridir, ancak farklı hedefleri vardır. SEA, arama motoru sonuçları aracılığıyla ürününüze veya hizmetinize ilgi duyan potansiyel müşterileri hedefleyen bir sosyal medya pazarlama şeklidir. SMPR, SEA'ya benzer, ancak hedef kitlenizin üyelerini sosyal medya aracılığıyla paylaştıklarına göre hedefler.
İki kampanya türü genellikle birlikte kullanılır çünkü birbirlerini iyi tamamlarlar. Örneğin, Facebook'ta yeni bir ürün lansmanının tanıtımını yapan bir reklam kampanyası yayınlıyorsanız, bu gönderiyi gören kullanıcıları arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik eden içerikler de ("sosyal paylaşım" olarak da bilinir) oluşturmak isteyebilirsiniz.
Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM), Sosyal Medya Reklamları ve Dijital PR
Sosyal medya optimizasyonu (SMO)
Sosyal medya optimizasyonu, web sitenize gelen trafiği artırmak için sosyal medyayı kullanma sürecidir. Bu, içeriğinizi belirli anahtar kelimeler için optimize ederek veya yüksek arama hacmine sahip bir platformda bir yayını tanıtarak yapılabilir. Amaç, Google'ın sonuç sayfasındaki diğer sayfalardan daha fazla görüntüleme elde etmektir. Sitenizi daha fazla insanın ziyaret etmesini istiyorsanız, SMO genellikle gitmenin en iyi yoludur, çünkü insanların çevrimiçi arama yaptıklarında aradıklarını bulmalarını sağlayarak organik trafiği artırır! Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
Sosyal medya pazarlaması ile başarınızı nasıl ölçebilirsiniz?
Sosyal medya pazarlamanızın başarısını ölçmek önemlidir. Ne kadar para harcadığınızı ve ne tür bir yatırım getirisi (ROI) elde ettiğinizi bilmeniz gerekir. Başarıyı ölçmezseniz, yaptığınız şeyin işe yarayıp yaramadığını bilmenin bir yolu yoktur.
Bir kez daha, sosyal medya pazarlamanızın başarısını ölçmenin birçok yolu vardır.
● YG (Yatırım Getirisi): Bu, kampanyanın maliyetiyle karşılaştırıldığında orantılı olarak ne kadar para ürettiği anlamına gelir (ör. tıklamalara harcanan 100 TL'ye karşılık reklam gelirine harcanan 100 TL). Bu, bir hesap veya kampanya başlattıktan sonraki 2 yılla bir hesap veya kampanya başlattıktan sonraki 1 yıl gibi zaman içinde de ölçülebilir. * Müşteri memnuniyeti: İnsanlar Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında markanızla ilgili deneyimlerini beğenir ve zaman içinde düzenli olarak kullanmaya devam ederse, bu onların memnun müşteriler olduklarını gösterir!
Son
Bu, sosyal medya pazarlama yolculuğunuzun sadece başlangıcıdır. Buraya kadar geldiğiniz gerçeği, bu alana yeni başlayan çoğu insanın önünde olduğunuz anlamına gelir.