Son zamanlarda, arama motoru pazarlama alanındaki popüler bir araç, “Giden Bağlantı” raporu adı verilen yeni bir rapor oluşturdu. Bu rapor, kullanıcılara bir web sitesinden diğerine işaret eden bağlantıların anlık görüntüsünü verir. Ancak bu tür araçlarda bağlantı oluşturma hakkındaki çoğu raporun aksine, bu rapor bir kullanıcının sitesinden diğer sitelere işaret eden bağlantılara odaklanır. Kafası karışmış? Sorun yok. Bağlantılar hakkında konuştuğumuzda, birçoğunun şey dediğimiz şeyle karıştırıldığını görüyorum – öyle olmayana kadar. Yani buradaki amacım bu. Giden bağlantılar hakkındaki konuşmaya biraz açıklık getirelim.
Giden Bağlantılar Nelerdir?
Pazarlamacıların endişe duyduğu iki ana bağlantı türü vardır: gelen ve giden bağlantılar. (Eh, dahili bağlantılar da var ama bugün bunlardan bahsetmiyoruz.) Gelen bağlantılar, sitenize başka bir yerden işaret eden bağlantılardır. Gelen bağlantıya bir örnek, bir tarif blog yazarının, lezzetli kirazlı elmalı tart tarifi için önerdikleri belirli bir kiraz dolgusu türünü satan bir sayfaya bağlantı vermesi olabilir.
Giden bağlantı, başka birinin sitesine yönlendirir. Örneğin, bir yemek tarifi blogcusuysanız ve lezzetli vişneli tartlar için bir tarif yazıyorsanız, tavsiye ettiğiniz malzemeler konusunda titiz olabilirsiniz. Üstün bir yemekle sonuçlanacağını bildiğiniz özel kiraz dolgusunun satıldığı bir sayfaya bağlantı verebilirsiniz. Örneklere bakarken burada şüpheli bir şey görüyor musunuz? Bu doğru, bir gelen bağlantı aynı zamanda bir giden bağlantıdır. Aslında, tüm bağlantılar hem gelen hem de giden bağlantılardır. Peki, bir bağlantının gelen bağlantı olduğunu ve bağlantının giden bağlantı olduğunu nasıl anlarsınız?
Bağlantıyı alan sizseniz – başka bir deyişle, bağlantı web sitenizi gösteriyorsa – o zaman bağlantı gelen demektir. Bağlantıları sağlayan sizseniz – yani bağlantıyı başka bir siteye yönlendiriyorsunuz – o zaman bağlantı gidendir. Evet, biraz eski Abbott ve Costello’ya benziyor: “İlk kim var?” biraz. Ancak tüm bağlantı ortamında kim olduğunuzu anladıktan sonra, kimin ilk üssü oynadığını anlamak zor değil..
Giden Bağlantılar Neden Önemlidir?
Size neyin yardımcı olacağını (ve neyin olmayacağını) belirlemeden önce, bağlantıların arama motorları için neden önemli olduğuna ilişkin temel kavramı anlamak önemlidir. Evet, bağlantılar SEO’da önemlidir . Aslında çok önemliler. İşte neden. Larry Page ve Sergey Brin’in milyarlarca doları olmadan önce, onlar Stanford Üniversitesi’nde yüksek lisans öğrencileriydi. 1990’ların lisansüstü öğrencilerinin çoğunda olduğu gibi (bu parçanın yazarı da dahil), onlar da kütüphanede dergi okumak ve genellikle kafa karıştırıcı akademik yayıncılık dünyasını anlamaya çalışmak için çok zaman harcadılar.
Akademik bir makalenin en önemli bölümlerinden biri, araştırmacıların makalelerini bir araya getirirken okudukları diğer makalelere atıfta bulunarak çalışmalarını gösterdikleri kaynakçadır. Larry ve Sergey, belirli bir makaleye ne kadar çok atıfta bulunulursa, o makalenin o kadar yetkili olduğunu fark ettiler. Bu konsepti, daha önce hangi sitenin ilk sırada olması gerektiğini belirlemek için sitedeki kelimeleri analiz etmeye dayanan arama motorlarına uygulama fikri vardı. PageRank algoritması , herhangi bir sorgu için alakalı sonuçlar sağlamada rekabetin ışık yılı önündeydi.
Ve Google doğdu. Mevcut Google algoritması, 90’ların sonlarında Larry ve Sergey tarafından oluşturulana hiç benzemese de, bir siteyi Google’da sıralamada yapan şeyde bağlantı kavramı hala güçlüdür. Tabii ki, bu aslında perde arkasında ne olduğuna dair basitleştirilmiş bir açıklama, ancak konseptin asıl ana fikri oldukça basit. Bir site ne kadar güvenilir bağlantıya sahipse, o kadar güvenilirdir. Bir site ne kadar yetkili olursa, bir sorgu için sıralama alma olasılığı o kadar yüksek olur.
Giden Bağlantılar Arama Sıralamalarını İyileştirir mi?
Giden bağlantıların belirli bir sorgu için bir site sıralamasına yardımcı olup olmayacağı sık sık sorulur. Bu sorunun kısa cevabı hayır. Ayrıca, giden bağlantıların bir sitenin sıralamasına zarar verip vermeyeceği sorulur. Bu sorunun kısa cevabı da hayır. SEO’da, giden bağlantılar sağlamanın bağlantı profilini sulandırdığına inananlar var . Giden bağlantıların bir sıralama faktörü olduğunu gösteren anekdot veya Google’ın kendisinden hiçbir kanıt görmediğimi söyleyeceğim. Ancak, giden bağlantıların aynı zamanda gelen bağlantılar olduğunu hatırlamak önemlidir. Ve gelen bağlantılar kesinlikle Google algoritmasında bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle, gerçekte, giden bağlantılar sıralama faktörleridir – ancak bağlantı veren site için değil. Bunun nedeni, bu giden bağlantıların başka biri için gelen bağlantılar olmasıdır.
Giden Bağlantıları Ne Zaman Oluşturmalıyım?
Giden bağlantılar, Google’ın algoritmasında bir sıralama faktörü değildir, ancak içerik pazarlamanıza önem veriyorsanız, muhtemelen giden bağlantılar oluşturmanız gerekir. Peki ne zaman giden bağlantılar oluşturmalısınız? Mantıklı olduklarında giden bağlantılar oluşturun. Hedef kitleniz başka bir web sitesine verilen bağlantıdan faydalanacaksa, bağlantıyı diğer web sitesine ekleyin. SEO için giden bağlantılar oluşturmak sonuçsuz bir çaba olacağından “SEO için giden bağlantılar oluşturmak” yoktur. Ancak giden bağlantılar, doğru yapıldığında web sitenizin otoritesini artırmaya yardımcı olur.
İçeriğinize değer katıyorsanız otoriteniz artacaktır. Ve yetki sağlamanın bir yolu, içeriğinizin tüketicilerine değerli kaynaklar sağlamaktır. Bazı web yöneticileri, kullanıcılarının sitelerinden ayrılmasını istemedikleri için giden bağlantılar oluşturmaktan korkarlar. Benim tahminim, kullanıcıların sitenizden ayrılıp geri gelmemesinden korkuyorsanız, yeterli değeri sağlamıyorsunuz demektir. Ancak yine de korkuyorsanız, giden bağlantıların yeni bir tarayıcı sekmesinde başlatılmasını sağlayın. Bu şekilde siteniz kullanıcıların tarayıcısında kaybolmaz. Peki ne zaman giden bağlantılar oluşturmalısınız? Ziyaretçileriniz ve potansiyel müşterilerinizle alakalı olmak istediğiniz her zaman.