Akıllı Hedefler
Açık dönüşümleri ölçmenin en iyi yolu teklifleri, reklamları ve web sitenizi, Google Ads Dönüşüm İzleme'yi ya da içe aktarılmış Analytics E-ticaret işlemlerini kullanarak optimize etmektir. Ancak dönüşümleri henüz ölçmüyorsanız, en iyi oturumları dönüşüm olarak saymanın kolay bir yolu da Akıllı Hedeflerdir. Google Ads performansını optimize etmek için Akıllı Hedefler'den yararlanabilirsiniz.Bu makalede ele alınan konular:
- Akıllı Hedeflerin işleyişi
- Akıllı Hedefleri kullanmanın ön koşulları
- 1. Adım: Analytics'te Akıllı Hedefleri etkinleştirme
- 2. Adım: Akıllı Hedefleri Google Ads'e Aktarma
- 3. Adım: Akıllı Hedefleri kullanarak Google Ads performansını optimize etme
- Akıllı Hedefler raporu
- Akıllı Hedeflere ilişkin sınırlamalar
- İlgili kaynaklar
Akıllı Hedeflerin işleyişi
Görünüm düzeyinde yapılandırılan Akıllı Hedefler, web sitesi oturumlarıyla ilgili düzinelerce sinyali incelemek ve dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek olan oturumları belirlemek için makine öğrenimini kullanır. Her oturuma bir puan verilir ve "en iyi" oturumlar Akıllı Hedeflere dönüştürülür. Akıllı Hedefler modelindeki sinyallere örnek olarak Oturum süresi, Oturum başına sayfa sayısı, Konum, Cihaz ve Tarayıcı gösterilebilir. (Yeniden Pazarlama Akıllı Listeleri de en iyi kullanıcıları belirlemek için benzer bir makine öğrenimi modelinden yararlanır.)
Akıllı Hedefler, en iyi oturumları belirlemek üzere siteye Google Ads'den gelen trafiğin yaklaşık en iyi %5'lik kısmını seçerek bir eşik oluşturur. Akıllı Hedefler, belirlenen bu eşiği Google Ads dışındaki kanallardan gelen trafik de dahil olmak üzere tüm web sitesi oturumlarına uygular. Akıllı Hedefler Analytics'te etkinleştirildikten sonra Google Ads'e aktarılabilir.
Akıllı Hedefleri kullanmanın ön koşulları
Akıllı Hedefleri kullanmak için, bazı ön koşulları karşılamanız ve aşağıdaki işlemleri gerçekleştirmeniz gerekir:
- Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlayın.
- Akıllı Hedeflerin ayarlanabilmesi için, seçilen Analytics görünümüne, bağlı Google Ads hesabından son 30 gün içinde en az 500 tıklama gönderilmiş olmalıdır.
Bağlı hesap, seçilen görünümde son 30 gün içinde 250 tıklamanın altına düşerse Akıllı Hedefler, tıklama sayısı yeniden en az 500 olana kadar devre dışı bırakılır.
- Raporlama görünümü 30 günde 10 milyondan fazla oturum almamalıdır.
- Veri Paylaşım ayarı olan Google ürünleri ve hizmetleri, Analytics hesabı için açık olmalıdır. Aşağıdaki talimatları inceleyin:
1. Adım: Akıllı Hedefleri etkinleştirme
Görünüm uygunsa, normal hedef ayarlama adımlarını uygulayıp bir Akıllı Hedef hedef türü seçerek Akıllı Hedefleri etkinleştirebilirsiniz:
- Google Analytics'te oturum açın
- Yönetici'yi tıklayıp istediğiniz görünüme gidin.
- GÖRÜNÜM sütununda Hedefler'i tıklayın.
- + YENİ HEDEF'i tıklayın.
- Akıllı Hedef'i seçin (uygunsa).
- Akıllı Hedefe bir ad verin ve Kaydet'i tıklayın.
Ek bir yapılandırma veya özelleştirme gerekmez. (Bunlara "Akıllı Hedefler" denmesinin nedeni de budur).
2. Adım: Akıllı Hedefleri Google Ads'e Aktarma
Google Ads performansını optimize etmek amacıyla Akıllı Hedefleri kullanmak için ilk olarak bu hedefleri Google Ads'e aktarmalısınız. Bunu aşağıdaki basit adımları uygulayarak yapabilirsiniz:
- Analytics'te Akıllı Hedefleri etkinleştirdikten sonra Google Ads hesabınızda oturum açın ve Araçlar'ı, ardından Ölçüm altındaki Dönüşümler'i tıklayın.
- Dönüşüm işlemleri altında + simgesini tıklayın.
- İçe Aktar'ı tıklayıp Google Analtyics'i seçin.
- Devam'ı tıklayın.
- İçe aktarmak istediğiniz öğeleri seçip İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
Google Ads, Analytics hesabınızdaki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş veriler dahil edilmez.
Analytics hedeflerini ve işlemlerini Google Ads'e aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Adım: Akıllı Hedefleri kullanarak Google Ads performansını optimize etme
Akıllı Hedefleri kullanarak Google Ads performansını optimize etmek için esnek bir otomatik teklif stratejisi olan Hedef EBM teklifini kullanmanızı öneririz. Teklifleri kendiniz yönetmek istiyorsanız manuel TBM teklifi seçeneğini de kullanabilirsiniz.
Akıllı Hedefleri Google Ads'e aktardıktan sonra yeterli veri toplanması için Akıllı Hedefleri birkaç hafta süresince çalıştırın. Ardından, Google Ads performansını optimize etmek amacıyla Akıllı Hedefleri kullanmaya başlamak için reklamların maliyetini tamamlanan Akıllı Hedef sayısına bölün. Böylece, edinme başına maliyeti (EBM) görürsünüz. Hedef EBM'nizi Google Ads'de uygun şekilde ayarlayabilirsiniz.
Örnek:
Son iki hafta içinde Google Ads'de 2.000 TL harcadığınızı ve 80 Akıllı Hedef dönüşümü elde ettiğinizi varsayalım. Bu durumda, bir Akıllı Hedef oturumunun bu dönemdeki ortalama EBM'si 25 TL'dir (2000 TL / 80 = 25 TL). Bu değer, Akıllı Hedef modeline dayalı olarak dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek bir oturumun sizin için ortalama maliyetini göstermektedir.
Bu örnekte, Google Ads'de hedef EBM’nizi 25 TL olarak ayarlamanız gerekir.
Akıllı Hedefler raporu
Akıllı Hedeflerin gösterdiği performansı anlamanıza yardımcı olması için, Dönüşümler > Hedefler > Akıllı Hedefler raporunu kullanın. Bu rapor, size Akıllı Hedefler trafiğinin diğer trafikten farkını gösterecektir. Tamamlanan Akıllı Hedefler boyutunu özel raporlara da dahil edebilirsiniz.
Akıllı Hedefler raporu, Akıllı Hedeflerin görünümde etkinleştirilmeden (Akıllı Hedefler kullanmaya uygun olduğunuz varsayılmaktadır) önceki performansını da gösterir. Böylece, yukarıdaki adımların hiçbirini uygulamaksızın, Akıllı Hedefler size faydalı olur muydu sorusuna bir yanıt bulabilirsiniz.
Akıllı Hedeflere ilişkin sınırlamalar
Akıllı Hedefler, aşağıdaki sınırlamalara ve kısıtlamalara tabidir.
- Akıllı Hedefler, yapılandırılamaz veya özelleştirilemez.
- Görünüm başına bir Akıllı Hedefiniz olabilir.
- Akıllı Hedefler, 20 kullanılabilir hedef alanından 1'ini kullanır (diğer hedefler gibi).
- Akıllı Hedefler, şu anda yalnızca web sitesi görünümünde kullanılabilmektedir. Mobil cihaz görünümlerinde kullanılamaz.
- Akıllı Hedefler, günde 1 milyondan fazla isabet alan görünümler için kullanılamaz.
- Akıllı Hedefler, Google Ads'de Görüntüleme Dönüşümlerini (GD) veya cihazlar arası dönüşümleri desteklemez.
İlgili kaynaklar
- Google Ads Dönüşüm İzleme
- Analytics Hedeflerini ve İşlemlerini Google Ads Dönüşüm İzleme'ye Aktarma
- "Analytics ve ads hesaplarını bağlama" adlı başucu kitabını indirin