30 saniye için 7 milyon dolar mı? Super Bowl’da buna değer.
ELF’in pazarlama şefi Kory Marchisotto, Kansas City’nin Super Bowl’a katılımının iş açısından iyi olduğunu kabul etti. Bayan Marchisotto, şirketinin maçtan önceki günlerde farklı reklam versiyonları yayınladığını ve bunun Super Bowl reklamlarının daha önce yaratılma biçiminden bir sapmaya işaret ettiğini söyledi. Şirketler mümkün olduğunca esnek kalmak ve maçı izleyen izleyicilerin özel ilgi alanlarına hitap etmek istiyor.
“Bir yer yaratıp üzerinde bir yıl harcayıp, onu oraya koyup arkanıza yaslanıp uçmasına izin verirseniz çok daha kolay olurdu” dedi.
Aynı zamanda şirketler, 7 milyon dolardan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için daha fazla yatırım yapıyor. Bu yıl daha fazla reklamın, şirketlerin markalarıyla olan etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak takip etmelerine yardımcı olan QR kodları gibi etkileşimli bileşenleri içermesi bekleniyor.
Teknoloji, 2022 yılında Super Bowl’da bir kripto para birimi şirketi olan Coinbase için değişken bir kodla tanıtıldı. Konsept geçen yıl birkaç Super Bowl reklamında kullanıldı; bunlardan biri Meksika’dan gelen avokadolar için, diğeri ise dini bir kuruluşun kamu hizmeti duyurusu içindi. Strateji, NFL’nin Kasım ayındaki ilk Kara Cuma yayınında da vurgulandı.
Comcast, Charter ve Cox’un sahibi olduğu bir reklam konsorsiyumu olan Ampersand’ın ajans satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Ethan Heftman, Super Bowl reklamlarının birlikte ele alındığında ülkenin ekonomik ve sosyal durumunun yıllık bir anlık görüntüsü olduğunu söyledi.
Bay Heftman, “Otomotiv, mobil ve teknoloji şirketleri gibi yeni endüstriler olduğu sürece, bu kadar geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan markalar her zaman olacaktır” dedi.