Avustralya’nın antitröst gözlemcisi, Big Tech firmasının pazara yayıncılara, reklamverenlere ve tüketicilere zarar verme noktasına kadar hakim olduğunu söyleyerek, Google’ın hedefli reklamlar satmak için İnternet verilerini kullanmasını engelleme gücü istediğini söyledi.
Salı günü yayınlanan bir raporda yer alan yorumlar, Alphabet biriminin yeni bir içerik lisanslama yasası üzerinden ülkedeki temel hizmetleri çekme sözü vermesinden aylar sonra Avustralya ve Google arasında olası bir hesaplaşmayı daha başlattı.
Ayrıca, ABD adalet bakanlığı tarafından Google’ın pazar gücünü reklam rakiplerini engellemek için kullanmakla suçladığı bildirilen bir tekel karşıtı davayı da teşvik edebilir. Avrupalı düzenleyiciler de Google’ın reklamcılık işini inceliyor.
Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu (ACCC), hâlâ hükümet tarafından dikkate alınması gereken “reklam teknolojisi” raporunda, Google’ın çevrimiçi reklamcılıktaki hakimiyetinin o kadar sağlam olduğunu ve mevcut yasaların rekabete aykırı herhangi bir davranışı dizginlemek için yetersiz olduğunu söyledi.
Düzenleyici, Avustralya’nın “reklam teknolojisi” tedarik zincirinden geçen reklamlara yapılan tıklamaların yüzde 90’ından fazlasının 2020’de Google’a ait en az bir hizmetten geçtiğini söyledi.
ACCC Başkanı Rod Sims yaptığı açıklamada, “Google, reklam teknolojisi hizmetlerini zamanla daha az rekabetçi bir reklam teknolojisi endüstrisine yol açacak şekilde işletmek için dikey olarak entegre konumunu kullandı.” Dedi.
“Bu davranış, Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirindeki hakim konumunu oluşturmasına ve sağlamlaştırmasına yardımcı oldu. Çıkar çatışmalarını yönetmek, rekabete aykırı kendi tercihlerini önlemek ve rakip reklam teknolojisi sağlayıcılarının esasları üzerinde rekabet edebilmelerini sağlamak için kuralların dikkate alınmasını öneririz. “
Bir Google sözcüsü yorum yapmak için hemen müsait değildi. ACCC raporundan kısa bir süre önce yayınlanan bir blog gönderisinde Google, reklam teknolojisinin Avustralya’da 15.000’den fazla işi desteklediğini ve Avustralya ekonomisine yılda 2.45 milyar dolar (kabaca 18.070 rupi) katkıda bulunduğunu söyledi.
ACCC, ABD şirketinin arama motorundan, haritalamadan ve YouTube video akış hizmetlerinden çok miktarda İnternet kullanıcı verisinden yararlandığını ve bu bilgileri reklam satmak için kullanma şekli konusunda daha şeffaf olması gerektiğini söyledi.
Düzenleyici, bir şirketin tek bir hizmet tarafından toplanan verileri (haritalama gibi) kullanmasını engelleyen kurallar gibi, reklamverenlerin tüketici verilerine erişimindeki dengesizliği gidermek için özel yetkiler istediğini ve rakip bir şirketin aynı faydayı elde etmeden hedeflenen reklamları satmasını istediğini söyledi.
Ayrıca, Google’ın reklamları satmak ve görüntülemek için insanların verilerini nasıl kullandığını kamuoyuna açıklamasını istediğini söyledi.
“Reklam teknolojisi” raporu, ACCC’nin bu yılın başlarında Google’ı, web sitelerinde yer alan medya içeriği için ödeme yapmaya zorlayan yasalar nedeniyle ülkedeki temel hizmetleri geri çekebileceğini söylemesine neden olan çevrimiçi platformların daha geniş incelemesinin bir parçasıydı.
Google o zamandan beri Avustralya’nın en büyük medya kuruluşlarının çoğuyla içerik ödeme anlaşmalarını duyurdu ve yasanın yürürlüğe girmesinden önceki günlerde ülkede bir hafta boyunca haber akışlarını kesen sosyal medya devi Facebook’un yaptığı gibi.
Raporu hazırlayan Sayman Josh Frydenberg yaptığı açıklamada, hükümetin raporun bulgularını ve tavsiyelerini dikkate alacağını söyledi.
© Thomson Reuters 2021
Bu hafta Gadgets 360 podcast’i Orbital’de, Microsoft Windows 11 donanımı için bir vizyon belirlerken Surface Pro 8, Go 3, Duo 2 ve Laptop Studio’yu tartışıyoruz. Orbital, Spotify, Gaana, JioSaavn, Google Podcast’ler, Apple Podcast’ler, Amazon Music ve podcast’lerinizi aldığınız her yerde kullanılabilir.