SEO’nun önemli olduğunu herkes az çok biliyor. Ancak kanıta dayalı istatistiksel bilgilerle E-ticaret siteleri için SEO neden önemlidir buna hızlıca bakalım.
İnsanların %44'ü çevrimiçi alışveriş yolculuğuna bir Google araması ( nChannel ) ile başlıyor.
E-ticaret siparişlerinin %23,6'sı doğrudan organik trafiğe bağlıdır ( Business Insider ).
E-ticaret Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması, her e-ticaret SEO kampanyasının temelidir.
Çünkü anahtar kelime araştırması, web sitenizde yaptığınız SEO ile ilgili diğer tüm görevleri bilgilendirir.
(Örneğin, anahtar kelimeler olmadan ürün ve kategori sayfalarınızı optimize etmek imkansızdır.)
İster inanın ister inanmayın, ancak anahtar kelime listeniz teknik SEO'nuzu da etkiler. Bunun nedeni, site mimarinizin ve URL'lerinizin anahtar kelimeleri hesaba katması gerektiğidir. Gördüğünüz gibi, anahtar kelime araştırması, e-ticaret siteniz için ÇOK büyük bir anlaşma.
Ve işte müşterilerinizin aradığı kullanılmayan terimleri nasıl bulacağınız ve siteniz için en iyi anahtar kelimeleri nasıl seçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
E-Ticaret Ürün ve Kategori Sayfaları İçin Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Anahtar kelime araştırma eğitimlerinin çoğu, “bilgilendirici anahtar kelimelere” odaklanır.
Bunlar, insanların yararlı "nasıl yapılır" içeriğini keşfetmek için arama motorlarına yazdığı anahtar kelimelerdir.
("Kahve üzerine dökün nasıl yapılır" gibi.)
Bilgilendirici anahtar kelimelerin e-ticarette yeri olsa da, sitenizin anahtar kelimelerinin çoğu ürün aramalarına göre şekillendirilecektir.
(“Chemex kahve filtreleri” gibi.)
Bu, anahtar kelime araştırmasını ürün odaklı anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak yapmanız gerektiği anlamına gelir.
İşte tam olarak nasıl yapılacağı:
Amazon
Evet, Amazon muhtemelen rakibinizdir. Ama aynı zamanda en büyük çevrimiçi e-ticaret sitesi... bu da onu bir ürün anahtar kelimesi altın madeni yapıyor.
Anahtar kelime araştırması için Amazon'dan nasıl yararlanacağınız aşağıda açıklanmıştır:
İlk olarak, Amazon'a gidin ve ürünlerinizden birini tanımlayan bir anahtar kelime girin.
Bunu yaptığınızda, Amazon bu anahtar kelimeyle ilgili önerileri listeler.
Amazon'un önerdiği anahtar kelimeler çok hedefli olma eğilimindedir ( uzun kuyruk anahtar kelimeler olarak da bilinir ). Uzun kuyruklu anahtar kelimeler yalnızca kısa terimlerden daha iyi dönüşüm sağlama eğiliminde olmakla kalmaz, aynı zamanda genellikle daha az rekabetçidirler.
Sitenizdeki en önemli ürünler için durulayın ve tekrarlayın.
E-ticaret Web Sitesi Mimarisi
Site mimarisi - veya sitenizdeki sayfaların nasıl düzenlendiği ve düzenlendiği - HERHANGİ bir site için önemli bir SEO değerlendirmesidir.
Ancak e-ticaret siteleri için iki kat önemlidir. Bunun nedeni, ortalama e-ticaret sitenizin, ortalama blogunuzdan veya yerel pizza dükkanı web sitenizden önemli ölçüde daha fazla sayfaya sahip olma eğiliminde olmasıdır.
Bu kadar çok sayfayla, site mimarinizin kullanıcıların ve arama motorlarının tüm sayfalarınızı bulmasını kolaylaştırması çok önemlidir.
E-ticaret Sitesi Mimarisinin İki “Altın Kuralı”
E-ticaret sitenizin yapısını kurarken aklınızda bulundurmanız gereken iki önemli kural vardır:
Altın Kural 1: Her şeyi basit ve ölçeklenebilir tutun
Altın Kural #2: Her sayfada ana sayfanızdan üç (veya daha az) tıklama alın
Bir dakika içinde bu iki kural hakkında daha fazla ayrıntıya sahip olacağım.
E-Ticaret Siteleri için Sayfa İçi SEO
Artık site mimarinizi kurduğunuza göre, kategori ve ürün sayfalarınızı optimize etme zamanı. Çoğu e-ticaret sitesi için bu iki tür sayfa, trafik ve satışta aslan payını oluşturur.
Düşünürseniz bu mantıklı: "kırmızı Nike koşu ayakkabısı 10 numara" arayan biri, satın almaya "çevrimiçi ayakkabı satın al" arayan birinden çok daha yakındır.
Bununla, ürün ve kategori sayfalarınızı nasıl anahtar kelime optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
"Mükemmel Optimize Edilmiş" Bir E-Ticaret Sayfası
Bir e-ticaret sitesinden "mükemmel şekilde optimize edilmiş" bir sayfa örneğine bakalım.
Başlık Etiketi: TO'yu Artırmak için "%X İndirim" ve "En Düşük Fiyat" gibi Tıklama Mıknatısı Kelimeleri kullanın
Siz (belli ki) hedef anahtar kelimenizi sayfanızın başlık etiketinde kullanmak istiyorsunuz.
Ama orada durma. Başlık etiketinize "değiştiriciler" eklemek, daha uzun kuyruk aramalarında görünmenize yardımcı olabilir.
Örneğin, hedef anahtar kelimenizin “gürültü önleyici kulaklıklar” olduğunu varsayalım.
Başlık etiketinizi “Kulaklıklar R' Us'ta Gürültü Önleyici Kulaklıklar” yapmak yerine, insanların “gürültü önleyici kulaklıklar” için arama yaparken kullanabilecekleri bir veya iki kelime eklemek istersiniz.
İnsanların Google'da ürün ararken kullandıkları bazı yaygın terimler şunlardır:
- Ucuz
- Fırsatlar
- Gözden geçirmek
- En iyi
- Çevrimiçi
- Ücretsiz kargo