Google, Reklamverenin Yakın Geçmişine Erişim Sunacak
Google bugün, çevrimiçi reklamlarında, artık web'de arama yapanların yalnızca reklamverenin kim olduğunu ve reklamın size neden sunulduğunu değil, aynı zamanda reklamverenin Google ile başka hangi reklamları yayınladığını görmelerine olanak tanıyan yeni açıklamalar gösterecek bir değişikliği duyurdu. Değişiklikler, artan düzenleyici inceleme ve teknoloji endüstrisinde şeffaflığı ve tüketici gizliliğini destekleyen teknolojilere daha geniş bir geçiş karşısında Google'ın reklamcılık işini daha geniş bir şekilde yenilemesinin bir parçasıdır.
Bu durumda, Google, reklamverenlerin kişisel bilgilerini - olduklarını söyledikleri kişi olduklarını kanıtlayan belgeler ve hangi ülkeden çalıştıklarını doğrulayan belgeler de dahil olmak üzere - ifşa etmelerini gerektiren reklamveren kimlik doğrulama programının geçen yılki lansmanını temel alıyor. Bu açıklamalar, geçen yıl Google ağından reklam satın alan reklamverenlere sunulmaya başlandı. Şimdiye kadar Google, dünya çapında 90'dan fazla ülkede reklamverenleri doğrulamaya başladığını söylüyor.
Artık "Bu Reklam Hakkında" ürününe de genişletilmiş açıklamalar ekliyor.
Bu yeni reklamveren sayfalarında, herkes reklamveren hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayabilecek ve belirli bir reklamverenin son 30 gün içinde yayınladığı tüm reklamları görüntüleyebilecekleri bir menüye erişebilecek.
Google, ceket gibi satılık bir ürün gören bir tüketicinin, bir marka ve diğer ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu aracı nasıl kullanabileceğini belirterek, bunu tüketici perspektifinden yararlı bir araç olarak sunar. Ancak, reklamcıların reklamlarının geçmişini halka açık bir hedefte sergileyeceğinden, reklamcılık ekosistemindeki olası kötü aktörleri belirlemenin bir yolu olarak da açıkça yararlıdır.
Kullanıcılar ayrıca, sahte ürünler, tehlikeli ürünler, uygunsuz içerik, kötüye kullanım, ilgi alanına dayalı reklam politikalarının ihlali, aldatıcı reklamlar gibi yasaklanmış veya kısıtlanmış içerik gibi konularda Google politikalarını ihlal eden bir reklamı buradan daha kolay bir şekilde bildirebilecektir.
Değişiklikler, Google'ın çevrimiçi reklamcılığa yaklaşımının değiştiği bir zamanda ortaya çıktı. Google, yeni reklam açıklamalarının "Google ürünlerinde reklamlarla etkileşime giren kullanıcılar için net ve sezgisel bir deneyim yaratma çabalarımıza dayandığını" söyleyerek bugün daha geniş stratejisine işaret ediyor. Ayrıca, 30 milyondan fazla kullanıcının günlük olarak reklam şeffaflığı ve kontrol menüleriyle etkileşime girdiğini kaydetti. Nispeten üründe gizli olan bir özellik için – bu menülere erişmek için küçük “i” simgesini tıklamanız gerekiyor – bu, Google'ın devasa küresel ölçeğine hitap ediyor.
Bugüne kadar Google, Chrome'da entegre reklam engellemenin eklenmesi, siyasi reklam hedeflemesine yeni sınırlar dahil olmak üzere reklam alanında bir dizi önemli hamle duyurdu ve üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşma planlarını duyurdu - ancak bunlar beri ertelendi.
Google, seçim reklamlarının siyasi şeffaflık raporunda yer almaya devam edeceğini belirtiyor. Şirket, bu reklamlarla, kullanıcıların reklam için kimin ödeme yaptığını anlamalarını sağlamak için "ödeme yapan" açıklamasını da görüntüler. Ancak, siyasi olmayan tüm içeriğin reklamveren sayfalarında görüneceğini söylüyor.
Kaynak: techcrunch.com