Video pazarlama, bir markayı, ürünü veya hizmeti tanıtmak, dijital ve sosyal medya katılımını artırmak, müşterileri ve ortakları eğitmek veya bir platform aracılığıyla bir kitleye ulaşmak için videonun kullanılması anlamına gelir. Video pazarlama ile hikayenizi anlatabilir, hedef kitlenizle iletişim kurabilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz.
Video kullanma statik bir resim yerine bir web sitesinin ana sayfasında veya bir sosyal medya reklamında yer alması, ziyaretçilerin dikkatini daha uzun süre ekranda tutmanıza yardımcı olabilir.
- Bilgilendirici/açıklayıcı filmler tüketicilere ürününüz hakkında güvence verebilir ve kullanımda olan veya piyasaya sürmeyi planladığınız gelişmiş bir ürününüz varsa bu videolar müşterileriniz için oldukça faydalı olabilir.
- Video incelemeleri ayrıca tüketicilerinize ekstra bilgi sağlayacak ve sektörünüzde fikirlerine değer verdiğim insan-influencerlar tarafından daha fazla görünürlük kazanacaksınız.
- Son yıllarda giderek daha popüler hale gelen canlı videolar, kitlenizle doğrudan etkileşim kurmanıza olanak tanıyan bir başka video pazarlama türüdür. Bir Facebook anketine göre, insanlar canlı videolarda geleneksel videolardan 10 kat daha fazla yorum yapıyor!
Artık temel bir video pazarlama anlayışına sahip olduğumuza göre, dijital video pazarlamanın etkili bir şekilde nasıl uygulanacağının önemli özelliklerine odaklanabiliriz!
Mesajınıza ve Amacınıza Karar Verin
Bu sadece akılda kalıcı bir video yapmak ve onu oraya koymakla ilgili değil. Yeni potansiyel müşterilere mi ihtiyacınız var yoksa abonelikleri veya takipçileri artırmak gibi belirli bir hedefiniz var mı? Video pazarlama içeriğinin tüm görsel hikaye anlatımı bu temel üzerinde keşfedilmesi gerektiğinden, sonuçta izleyicileri bu amaca yönlendirmelidir.
Rehberiniz Satış Hunisi Olmalı
Birçok pazarlamacı, yıllık planlarını veya bütçe uygulamalarını satış hunisinin aşamalarına dayandırır. Ardından, insanların bir sonraki satın almaları için ürününüzü düşünmelerini sağlamanız ve son olarak, dönüşüm olarak bilinen ürün veya hizmetinizi satın almaya karar vermelerini sağlamanız gerekir. Bundan sonrası elbette onların varlığının korunmasıdır.
Daha Az Şeyle Çok Şey Söyleyin
Bu öğeyi “bir resim bin kelimeye bedeldir” ifadesine bağlarlar. Bu nedenle, bir video pazarlama kampanyasında, iyi hazırlanmış video içeriği, amacınız hakkında kelimelerden çok daha fazlasını söyleyebilir. Hedefinizi belirleyin, ton, ifade ve görsel formlar dahil olmak üzere nasıl ileteceğinizi düşünün ve kısa tutma ilkesine bağlı kalın. göre LocoWise Analize göre, Facebook'ta ortalama video izlenme süresi sadece 18,2 saniye.
Sorunu bildirin, çatışmayı tasvir edin ve kahramanın (şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz) çözmesine izin verin. Genel hikaye ve akış bu olmalıdır.
Görsel Malzeme ve Efektleriniz Markanızla Tutarlı Olmalı
Tüm görsel efektleri, geçişleri ve animasyonları tek çekimde kullanmak yaratıcı değildir. Düzenli ve profesyonel bir görünüm sağlayın. Örneğin renkler, yazı tipleri ve diğer özellikler ziyaretçilere işletmenizin belirli yönlerini hatırlatmalıdır. Görsel bir parça yenilikçi ve ilgi çekici olsa bile her marka için çalışmaması normaldir.
Markanızın Kişiliği Nedir?
- Firmanız daha rahatlatıcı ve daha ciddi mi görülüyor yoksa mallarınız eğlence ve eğlence ile daha mı bağlantılı?
- Estetik daha sonra bu iş kültürünü video pazarlama stratejinize yansıtmalıdır.
- İş markanızı korurken yaratıcı olun.
Bu video pazarlama sadece sizi yansıtmamalı, aynı zamanda yeni iletişim yöntemlerine ve trendlere ilham vermeli. İster sosyal medya fenomeni, ister etkileyici pazarlama veya estetik etkiler olsun, bu ilhamları kurum kültürünüze uyarlamak işe yarayabilir. İdeallerinizi feda etmeyin, aynı zamanda olasılıkları da kaçırmayın. İdeal strateji, yaratıcı, pazarlama ve satış ekipleriyle eş zamanlı olarak işbirliği yaparken önemli pazar araştırması yapmak, en iyi uygulamaları gözden geçirmek ve viral kampanyalar oluşturmaktır. Çünkü iletişim ve pazarlama ekibiniz, yaratıcı ekibinizin mesajı doğru tonda iletmesine yardımcı olurken, reklam öğeleri kutunun ötesinde düşünebilir.
Platformun Nitelikleri Her Video Pazarlama Reklamına Yansıtılmalıdır
Marka görünürlüğünü artırmak istiyorsanız YouTube, Instagram ve hatta Snapchat mükemmel seçeneklerdir. Bu, takipçi arttırma gibi bir dönüşüm hedefi için de geçerlidir. Eşantiyonlar çeşitli sitelerde görünürlüğü artırabilir.
Video formatı da platforma uygun olmalıdır. Bir Hikaye reklamı için kullanıyorsanız, yapı ve zamanlama buna göre ayarlanmalıdır.
Snapchat, markalı lensler gibi platform özelliklerinden faydalanabilirken, Tiktok'un içeriği akılda tutularak seçilebilir.
Son olarak, Harekete Geçirici Bir Çağrı Sağlayın
Tüm çabalarınız bir harekete geçirici mesajla sonuçlanmalıdır. Bu, ziyaretçileri bir açılış sayfasına, form doldurma sayfasına veya aşağıdaki simgeye göndermeniz gerektiği anlamına gelir. CTA, önceki seviyelerde olduğu gibi, satış hunileri aşamanızın ana amacıdır. Ardından, performans göstergelerinizi açıkça izlemek için Analytics araçlarını kullanabilirsiniz.
İyi Bir Video Pazarlama Planının veya Video Reklamlarının Önemli Bileşenleri
Video reklamcılığı, daha yenilikçi ve eğlenceli olduğu için ilgi çekmek için giderek daha fazla rekabet ediyor. Konu yalnızca videolar veya tıklamalarla ilgili olmamakla birlikte, video pazarlama kampanyalarıyla bir izlenim bırakmaya yönelik en iyi uygulamaların çoğunu dahil ettik.
İlk Saniyede Seyircinin Dikkatini Çekin
Hepimiz genç neslin dikkat süresinin 8 saniye civarında olduğunu duyduk. Ancak, birçok kişi şu anda bunu yaşıyor. İlgi çekici bir giriş ile video pazarlama materyali oluşturmazsanız atlanırsınız. Facebook İşletme istatistiklerine göre, Hikaye Reklamları ve atlanabilir reklamlar için durum çok daha kötü. Sonuç olarak, hemen dikkat çekmelisiniz.
Videoları Ses Olmadan İzlemeyi Hiç Düşündünüz mü?
YouTube, Instagram ve Facebook da dahil olmak üzere tüm platformların artık videoları sesi kapalı olarak oynattığını ve tüketicilerin akışlarında gezinirken bunları görüntülediğini fark etmiş olabilirsiniz. ABD'li müşterilerle yapılan bir Verizon anketine göre, bunların yüzde 69'u videoyu halka açık yerlerde sesi kapalı, yüzde 25'i ise videoyu özel yerlerde sesi kapalı izliyor. Bu, materyalinizin bilgiyi iletmesi ve aynı zamanda müzik kullanmadan dikkat çekmesi gerektiği anlamına gelir. İnsanları ekranda tutmak için göz alıcı resimlere, bilgi grafiklerine ve ilginç animasyonlara ihtiyacınız olacak.
Videonun içine alt yazılar ve metin alt yazıları eklemeyi düşünün. Bu, kulaklığı olmayan, halka açık bir yerde bulunan veya engelli kişiler için erişilebilirliği artırır.
Önce Mobil Olmayı Düşünün
Gerçek şu ki, mobil içerik tüketiyoruz. HubSpot'a göre, kullanıcıların yüzde 78'i her hafta video izliyor ve yüzde 55'i her gün video içeriği tüketiyor. Sonuç olarak, farklı cihaz ekran boyutlarını değerlendirin, müşterilerin cihazlarında nasıl davrandığını anlamak için ısı haritalarını inceleyin ve yatay ve Öykü reklamları için A/B testi yapın.
Video Reklam Hedeflerini Doğru Başlatma
Her sosyal medya sitesinin kendi reklam hedefleri vardır ve çeşitli olanaklar sunar. Örneğin, Facebook Business Manager Satış Hunisinin her düzeyi için çeşitli öğeler sağlar. Farkındalık aşaması için marka bilinirliği ve erişim, trafik, görüntüleme, olası satış yaratma ve diğer metriklerin yanı sıra birçok dönüşüm türünü hedefleyebilirsiniz.
Bu sayıları bu şekilde izleyebilir ve değerlendirebilirsiniz. YouTube–Google Ads, karşılaştırılabilir ancak daha özel bir hedef belirleme yaklaşımına sahiptir. Bir satış hunisi stratejisine dayalı video pazarlama içeriği oluştururken reklam hedefleriniz de bu süreçle uyumlu olmalıdır.
Küçük Resme Dikkat Edin
İzleyicileri filminizi izlemeye ikna etmek için profesyonelce düzenlenmiş, ilgi çekici, dikkat çekici ve alakalı bir küçük resme ihtiyacınız var. Örneğin YouTube ve Facebook, video ekran görüntülerine dayalı çeşitli küçük resimler sağlar; ancak kişiselleştirilmiş bir küçük resim daha etkili olabilir.
Küçük resme çok fazla metin eklemekten de kaçınmalısınız çünkü birçok platform bunu reddedecek ve görüntüyü karıştıracaktır. Videonun konusunu tartışırken akıllı ve kısa yanıtlara bağlı kalın.
Altyazı, Açıklama ve Metinde İyileştirmeler Yapın
Görüşünüzü aktarmak için eski tarz güçlü bir seslendirmeye güvenmemelisiniz. Bu teknik özelliklerin mükemmel SEO sonuçları için eşit derecede önemli olduğunu unutmayın. Sitenizi veya içeriğinizi arama motorlarına daha görünür kılmak için başlık, açıklama, alternatif metin ve etiketler bölümlerini değiştirmelisiniz.