Nicole Kidman, Los Angeles merkezli saç bakım şirketi Vegamour ile ortaklık kurdu, WWD özel olarak öğrendi.
Oyuncu bir yatırımcı ve onun “sağlıklı yaşam savunucusu”.
Nashville, Tenn’den arayan Kidman, markayı keşfettiğinde “birkaç şirketi desteklemek” istediğini açıkladı.
“Açıkçası çok değil,” diye devam etti. “Çok fazla zamanım yok. Ve gerçekten, gerçekten, gerçekten çok dikkatliyim. Dünyaya katkıda bulunan, dünyayı daha iyi hale getiren ve dünyamızdaki insanlara yardım edenleri istedim.”
Vegamour’un kurucusu ve CEO’su Daniel Hodgdon ile görüştükten, organik, bitki bazlı ve vahşi malzemelerden hasat edilmiş markanın ardındaki ahlak ve bilimi öğrendikten ve ürünleri bizzat denedikten sonra tam da bunu yaptığını hissetti. Pandemi sırasında Avustralya’da iki hafta karantinaya alırken onları test etti.
Kidman, Vegamour’un saç derisi serumu, şampuan ve saç kremi olan “Gro Foundation Kit” hakkında “Dini olarak kullandım” dedi. “Ve onu sevdim.”
Ürünler sadece saç büyümesini iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda saç tellerini de güçlendirdi, dedi.
“Benimkiler zayıftı,” diye açıkladı. “Biliyorsunuz, özellikle önden kırılıyorlar. Çok fazla aşınma ve yıpranma yaşarlar. Ve onları boyadım. onları geri çekiyorum. Onlara klips koydum. Bazen peruk takıyorsun. Bazen onları sıkı, sıkı at kuyruğu yaparsın. Yüzerken bone takıyorum. Demek istediğim, tüm bu şeyler saçı strese sokar… Sadece ‘Tamam, yani saçlarım artık çöp olacak, çünkü bunun için tüm yanlış, yanlış seçimleri yaptım’ diye düşündüm.”
Kidman, kiti kullandıktan sonra gözle görülür bir değişiklik gördü; Haftada bir şampuanlıyor, her gün bakım yapıyor ve serumu düzenli olarak kullanıyor (özellikle saçlarının ön kısmına doğru).
Rutin onun için çalışıyor, dedi. “Ve doğal buklelerim geri geliyor.”
2016 yılında markayı piyasaya süren Hodgdon, WWD’ye verdiği demeçte, “Nicole’un değerleri marka ile tamamen uyumludur – ilk konuştuğumuz andan itibaren hemen tıkladı” dedi. “Bizimle aynı şeylere tutkuyla bağlı: saç sağlığı, içerik bütünlüğü ve işe yarayan temiz, bitki bazlı, etkili ürünlerin önemi. Kariyeri ve hayatı boyunca [she’s] kendi başına bir saç sağlığı yolculuğundan geçti ve başkalarına ilham vermek ve onları eğitmek amacıyla hikayesini paylaşmayı umuyor. Ayrıca, Vegamour’un ayrılmaz iki unsuru olan sosyal etki ve adil ticaret konusunda son derece tutkulu. Biyoçeşitliliği ve sürdürülebilir kaynak sağlama uygulamalarını destekleme çabalarımızdan ve Güney Afrika ve dünya genelinde kadınlara ait KOBİ’ler ve haklarından mahrum bırakılmış topluluklar için ekonomik fırsatlar yaratabileceğimiz anlamına gelen adil ticaret ortaklıklarımızdan gurur duyuyoruz. Birçok görüşmemiz sayesinde bu girişimlerin Nicole için de son derece önemli olduğunu biliyorum.”
Doğrudan tüketiciye yönelik kirpik, kaş ve saç uzatma markası, sosyal medyayı kucaklayarak, Amazon’daki varlığını ve bir abonelik modeli sunarak tüketicileri cezbetti. Bu strateji işe yarıyor ve geçen yıl marka için önemliydi. Haziran 2021’de Vegamour sephora.com’a girdi ve bu yılın Nisan ayında marka General Atlantic’ten 80 milyon dolarlık azınlık büyüme yatırımı sağladı. (24 $ ile 78 $ arasında fiyatlandırılan ürünlere 32 $ saç derisi tedavisi, 48 $ saç serumu ve 24 $ biotin sakızları dahildir.)
Hodgdon, Vegamour’un “üssel büyüme” gördüğünü söyledi. “Gelir, 2018’den 2021’e yüzde 3.300’ün üzerinde büyüdü.”
2022’yi markanın “şimdiye kadarki en büyük yılı” olarak öngörüyor ve Sephora mağazalarını ulusal çapta genişletmenin yanı sıra uluslararası girişimde bulunmayı planlıyor.
“Kısa vadede, İngiltere, AB, Çin ve Avustralya dahil olmak üzere belirli pazarlarda uluslararası genişlemeye doğru hızla çalışıyoruz” dedi. “Bu pazarlarda yeni bir tüketiciye ulaşmak için heyecan verici bir fırsat var ve mesajımızı hızlandırmak ve güçlendirmek için Nicole ile birlikte çalışacağımız için şanslıyız.”
Hodgdon, Haziran ayında Vegamour, yılın “en büyük yeniliğini”, “hem saçın doğal pigmentini korumak hem de rengi yenilemek için proaktif bir araç olan, türünün ilk örneği, yaşa meydan okuyan bir yenilik” lansmanını yapacak. “İleriye dönük olarak, hem gençleştirme hem de gençleştirmeye odaklanarak saç sağlığı kategorisine doğru genişlemeye devam edeceğiz.”
Ön gençleştirme, “saç kategorisinde, yaygın saç sorunlarının altında yatan temel nedenleri gerçekleşmeden önce ele almak için düşünceli bir şekilde tasarlanmış önleyici bir bakım rejimi olarak tanımlanan yeni bir kavramdır” diye açıkladı.
Uzun vadede, “Nicole ile çalışmanın Vegamour’a sadece marka bilinirliği getirmesini değil, aynı zamanda saçlarımız hakkındaki düşüncelerimizi genişletmesini umuyoruz” diye ekledi. Bu, “içeride ve dışarıda” bütünsel bir yaklaşım uygulamakla ilgilidir.