Demek muhteşem bir mobil uygulama geliştirdiniz. Çok iyi!
Şimdi işin zor kısmı geliyor: uygulamanızı indirecek ve kullanacak doğru kitleye ulaşmak.
Bu kılavuzda, uygulamanızın Google Arama, Google Play, YouTube, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde doğru kullanıcılara ulaşmasını sağlamak için Uygulama kampanyalarını nasıl kullanacağınız gösterilmektedir.
Uygulama kampanyaları; Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanarak tekliflerinizi optimize eder, reklamlar oluşturur ve bunları uygulamanız için doğru kullanıcılarla eşleştirir. Makine öğrenimi sayesinde Uygulama kampanyaları, milyonlarca veri sinyali kombinasyonunu analiz edebilir. Bu sinyallere örnek olarak, bir reklamla ilgili en isabetli kararların (ör. hangi reklam öğelerinin en iyi performansı sağlayacağı ve ne tutarda teklif verileceği) alınması için kullanıcıların bu reklamla nerede ve nasıl etkileşime geçtiği gösterilebilir.
Başarılı bir Uygulama kampanyası yayınlamak için atılacak başlıca adımları öğrenmek istiyorsanız makaleyi okumaya devam edin.
1. Dönüşüm izlemeyi kurma
Android ve iOS uygulamaları için uygulama yüklemelerini ve uygulama içi etkinlikleri izleyin.
Nedeni: Mevcut kullanıcılarınız hakkındaki dönüşüm verileri, benzer özelliklere sahip yeni kullanıcılar bulmak için Google Ads'in değerli kullanıcılarınızla ilgili kalıpları belirlemesine yardımcı olur.
Uygulamanıza ait etkinlikleri ve özellikleri izlemek için şu seçeneklerden birini kullanın:
- Firebase için Google Analytics
- Üçüncü taraf uygulama analizleri
- App Conversion Tracking and Remarketing API
- Google Play ile uygulama dönüşümlerini izleme
2. Hedefinize göre Uygulama kampanyaları oluşturma
Uygulamanızın mevcut hedefini temel alarak istediğiniz kullanıcı türünü belirleyin.
Nedeni: Uygulamanızın iş öncelikleri değiştikçe uygulamanızı farklı kullanıcı türlerine pazarlayabilirsiniz.
"Yükleme hacmi" için optimizasyon yapan ve hedef yükleme başına maliyet (YBM) karşılığında en çok yüklemeyi elde etmek amacıyla "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen bir Uygulama kampanyası oluşturun.
- Yeni bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef YBM ayarlayın.
- Google Ads’in bütçeyi aşmadan yeterli miktarda veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, hedef YBM'nizin en az 50 katı olan bir günlük kampanya bütçesi belirleyin.
Ek olarak belirli bir işlem gerçekleştirecek yüklemeleri bulma
"Yükleme hacmi"ne odaklanan, ancak "Tüm kullanıcılar" yerine "Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar"ı hedefleyen yeni bir Uygulama kampanyası oluşturun. Bu diğer kampanyada, "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen kampanyadan en az %20 daha yüksek bir hedef YBM belirleyin. Daha değerli yüklemeler için daha fazla ödeme yapmak, mantıklı bir stratejidir.
İşletmeniz açısından hangi uygulama içi işlemin en değerli olduğunu belirledikten sonra, "Uygulama içi işlemler” için optimizasyon yapan bir Uygulama kampanyası oluşturun.
- Bir uygulama içi işlemi tamamlama ihtimali olan yeni kullanıcıları belirlemek için Google Ads'e yeterli miktarda veri sağlayın. Kampanyada günde en az 10 farklı kullanıcı tarafından tamamlanan bir uygulama içi işlem seçin.
- İşlemi tamamlayan bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef EBM belirleyin.
- Google Ads’in yeterli miktarda veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, hedef EBM’nizin en az 10 katı olan bir günlük kampanya bütçesi belirleyin.
3. Uygulama kampanyalarının reklam oluşturmasına yardımcı olmak için çeşitli öğeler yükleme
Her Uygulama kampanyasını, Uygulama kampanyalarının reklam oluşturmak için kullanacağı çeşitli metin, video ve resim öğeleriyle başlatın.
Nedeni: Öğelerin çeşitliliği, Uygulama kampanyalarının reklamlarınızı mevcut olan tüm reklam yerleşimleri için kişiselleştirmesine yardımcı olur.
- Bağımsız satırlardan oluşan, farklı uzunluklardaki metinler girin. Farklı reklam yerleşimleri için farklı metin sınırları geçerlidir. Yazım, noktalama ve dil bilgisi kurallarına uyun.
- Uzunluğu 10 ile 30 saniye arasında değişen ilgi çekici videolar ekleyin. Kullanıcıların cihazlarını tutma şeklindeki farklılıklar için dikey, yatay ve kare gibi farklı en boy oranlarına sahip videolar ekleyin.
- Mobil web sitelerine göz atan ve mobil uygulamaları kullanan daha fazla kişiye ulaşmak için Google Görüntülü Reklam Ağı'nın en popüler boyutlarında net görseller yükleyin.
4. Performansı hedefinize göre değerlendirme
Pazarlama hedefinize uygun metriklere odaklanın.
Nedeni: Uygulama kampanyalarının performansına göre teklifinizi ve bütçenizi ayarlayın.
- En azından reklamlarınızın tipik dönüşüm süresine eşit bir zaman aralığı ayarlayın.
- Uygulama kampanyalarının, dönüşüm süresini hesaba katan bir dönemde dönüşüm başına maliyet hedefinizi karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.
- Dönüşüm hacmini artırmak istiyorsanız hedef teklifinizi ve bütçenizi yükseltin. Yatırım getirinizi (YG) artırmak istiyorsanız hedef teklifinizi düşürün.
5. Uygulama kampanyalarına yeni hedeflerle düzenli olarak yön verme
Uygulama kampanyasının performansını artırmak için dikkatle kontrol edilmiş değişiklikler yapın.
Nedeni: Uygulama kampanyaları, yeni hedef tekliflerinizi karşılayabilecek kullanıcıları bulmak için veri toplamalıdır.
- Uygulama kampanyaları, daha fazla dönüşüm verisi topladıkça daha tutarlı sonuçlar sağlayabilir. Teklif değişikliği yapmadan önce en az 100 dönüşüm sağlanmasını beklemeniz önerilir.
- Kampanyanızın günlük YBM'sinde daha az dalgalanma görmek için daha küçük YBM teklifi değişiklikleri yapın. Her gün %20'den daha düşük YBM teklifi değişiklikleri yaparak daha istikrarlı sonuçlar alabilirsiniz.
- Optimizasyon hedefinizi değiştirmeniz (örneğin, "Yükleme hacmi"nden "Uygulama içi işlemler"e geçmeniz) gerekiyorsa veya başka bir uygulama içi işleme geçmek istiyorsanız yeni bir Uygulama kampanyası oluşturun. Mevcut Uygulama kampanyalarınız, yeni hedefinizi karşılayabilecek olan kitleden farklı davranış gösterebilecek bir kitle için pazarlama yapar.
- Reklam Öğesi Raporu'nun "En İyi" performans gruplandırmasındaki öğelere benzeyen daha fazla reklam öğesi ekleyin. Uzun vadeli hedefiniz, mevcut öğeleri değiştirmeden önce, Uygulama kampanyalarında izin verilen farklı türdeki reklam öğelerinin sayısını olabildiğince artırmak olmalıdır.