Uluslararası SEO birçok işletme için her zamankinden daha önemli hale geliyor. Doğru uygulandığında, küçük işletmeler bile büyük bir yatırım getirisi bekleyebilir.
İyi haber: okumak ve öğrenmek için hazır uluslararası SEO hakkında bir sürü bilgi var.
Kötü haber: yanlış bilgilendirilmenize neden olabilecek eski bilgiler var.
Küresel siteleri yıllarca yöneten, ancak güncellemeler ve değişiklikler yüzünden bazı temel bilgileri gözden kaçıran bazı SEO uzmanlarıyla konuşma fırsatı yakaladım.
Uluslararası SEO, Genel SEO’dan Nasıl Farklı?
Genel siteleriniz, ana sayfanızın farklı dillerde web sitelerinin “kopyalanan ve yapıştırılan” sürümü olmamalı, ancak birçok web sitesinin bu duruma geldiğini görüyorum.
Evet, web sitesi içeriğinin çevirisi ve yerelleştirilmesi ilk adımlardan biridir. Ancak daha sonra, mesajlaşma ve tekliflerden sitenin genel kullanıcı deneyimine kadar her ülkenin yerel kitle için siteleri optimize etmeniz gerekiyor.
ABD pazarında popüler ve iyi performans gösteren bir site, Asya’da veya Güney Amerika’da iyi olmayabilir. Ek içerik düzenlemeleri ve optimizasyon çalışmaları gerektirebilir.
Her bir siteye dikkat ederken genel performansı gözlemlemelisin. Aksi takdirde, web siteleriniz birbirlerine karşı yarışıyor olabilir veya en kötü durum dizine eklenmeyebilir.
Örneğin, İspanya için tasarlanmış farklı bir siteniz varsa, Meksika için tasarlanmış web sitenizin İspanya’daki arama sonuçlarını geçersiz kılmamasını veya görünmesini istememeliyiz.
Kanonik etiketi veya hreflang etiketini kötüye kullanırsanız, bazı siteler arama motorları tarafından dizine eklenemez veya yinelenen dizin oluşturabilir.
Global Olmalı mıyım? Ve Benim Pazarım Nerede?
Farklı ülkelerdeki fırsatlardan emin değilseniz veya patronlarınızla bir şeyler ikna ediyorsanız, bazı pazar raporlarını, istatistiklerini ve hatta kendi web sitenizin verilerini incelemek iyi bir fikirdir.
Aşağıda, ülkeleri / piyasaları peşin olarak belirlemek veya öncelik vermek için kullanabileceğiniz bazı bilgiler bulunmaktadır.
- Trade.gov ve WTO.org gibi devlet ve ticaret web siteleri, en son uluslararası ticaret haberlerini ve istatistiklerini sağlar.
- Birçok şirket Internet World Stats, Econsultancy, McKinsey & Company ve eMarketer gibi Internet ile ilgili raporlar ve istatistikler sağlar. Belli ülkeler hakkında da bilgi veren çok sayıda site var.
- Kendi analitik verileriniz. Sitenizi başka ülkelerden ziyaret eden birini görüyor musunuz? Sitenize diğerlerinden daha fazla trafik gönderen herhangi bir ülke var mı? Dikkat çekilmesi gereken bir şey var, özellikle bunlardan herhangi biri zaten dönüşüm yapıyorsa.
Her Ülke İçin Bir Siteye İhtiyacım Var mı?
Kesinlikle evet.
Yalnızca SEO nedenleriyle değil, aynı zamanda yerel ziyaretçilere daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için hedef ülkelerinizin her biri için ayrılmış bir siteye sahip olmak daima daha iyi.
Bununla birlikte, bu sizin için uygun bir seçenek olmayabilir, en azından başta değil. Bu durumda, hedef ülkelerinizde konuşulan her dil için yabancı dilde bir siteniz olacak.
Çok derin dalmadan önce suları test etmek isteyebileceğiniz için bunu yapmakta yarar vardır. Neyse ki, Hreflang etiketlerini kullanarak her sitenin hangi dilde ve ülkede oluşturulduğunu söyleyebiliriz.
Yabancı Dil Domain Seçimi – ccTLD veya gTLD?
Eğer bana 2008’de bu soruyu sorsaydınız, cevabım ccTLD olurdu.
Arama motorları uzun bir yol kat ettiğinden, 2018’de SEO’nuz üzerinde fazla bir etkisi yok ve özellikle Google’la siteleri coğrafi hedeflemek için başka seçeneklerimiz var.
Baidu gibi bazı arama motorlarının hala yerel ccTLD’li web sitelerini tercih ettiğini unutmayın. Ayrıca, ABD dışındaki kullanıcılar, .com veya diğer genel TLD’lere sahip siteler üzerinden yerel TLD’li web sitelerini tıklama eğilimindedir.
Yabancı Dil Site için Hosting Seçimi
Web sitesi barındırıcının yeri, uluslararası SEO’nun coğrafi hedefleme ile ilgili önemli sinyallerden biriydi.
Ancak, web sitenizin hedef pazarını arama motorlarına ve bölgesel olarak yönetilen CDN’lere doğru şekilde göstermenin başka yolları olduğuna göre önemli değil.
Ana bilgisayar konumu, sayfa hızı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Sitenize hedef ülkelerde hızla erişilebildiğinden emin olun.
Google mı, Google değil mi?
Google, dünyanın dört bir yanındaki arama motorlarının en yaygın kullanılanı olmasına rağmen, bazı ülkelerde Google’dan çok daha popüler olan yerel olarak yetiştirilen arama motorları vardır.
Hedef ülkeniz aşağıda belirtilenlerden biri ise, bu yerel siteleri izlemek ve ek optimizasyon çalışması için ekstra dikkat göstermeniz gerekecek.
- Çin
- Rusya ve Doğu Avrupa Ülkeleri
- Güney Kore
Küresel Olmadan Önce Başka Neyi Düşünebilirim?
Küresel web sitelerine sahip çoğu şirketin, hatta multinational Fortune 100 şirketleri bile karşılaştığı en büyük zorluklardan biri yerel kaynaklardır.
Hiç kimse, her hedef ülkede sınırsız kaynak bulundurma lüksüne sahip değildir ve bu SEO’nun “bir defalık” bir proje olmadığı, ancak çalışmaların sürmesini gerektirdiği için özellikle önemli bir tıkanıklık haline gelebilir.
Anahtar, merkezi ve yerel ofisler arasındaki görev ve sorumluluk dağılımını önceden planlamaktır:
- Teknik kaynaklar: BT ve web kullanımı.
- Dil kaynakları: İçerik lokalizasyonu ve optimizasyonu.
- Web sitesi veri analizi: SEO fırsatlarını raporlama ve tanımlama.
Şimdi, başka ülkelerde herhangi bir ofisiniz veya temsilciniz olmayabilir ya da yerel ofislerde mevcut kaynak bulunmayabilir. Bu durumlarda, bir veya daha fazla dış kaynak kiralamak isteyip istemediğinizi düşünmeniz gerekir.
Daha fazla SEO kaynakları:
- 2018 SEO rehberi
- 2018 mobil SEO rehberi
- 2018 YouTube SEO rehberi
- 2018 Yerel SEO Stratejileri
- 2018 Dijital Pazarlama Trendleri
- 2018 Link İnşası