Pazarlamacılar ve Yapay Zeka Kullanımı
Dijital varlık yönetimi platformu Bynder tarafından yakın zamanda yürütülen bir araştırma, yapay zeka teknolojisinin günlük pazarlama görevlerinde verimliliği sağlamadaki önemli rolüne ışık tuttu. Bynder'ın Spotify, Puma ve Five Guys gibi ünlü küresel markalardan oluşan müşteri tabanına odaklanan araştırma, yanıt verenlerin yarısından fazlasının (%55) şu anda içerik üretim süreçlerinde yapay zeka araçlarını kullandığını ortaya çıkardı.
İçerik Üretiminde Yapay Zeka Uygulamaları:
Araştırmaya göre içerik ekipleri, zaman alıcı ve tekrarlayan görevleri otomatikleştirmek için yapay zeka entegrasyonlarını kullanıyor. İçerik üretiminde AI'nın en yaygın uygulamaları şunları içeriyor:
İlk taslakların oluşturulması (%54)
İçerik optimizasyonu (%43)
Yazım ve dilbilgisi (%42)
Açıklama ve özetleme (%38)
Ayrıca yapay zeka, beyin fırtınası yapma, sosyal medya gönderileri hazırlama ve açılış sayfası kopyalama, dikkat çekici başlıklar oluşturma, ses tonu belgeleri geliştirme ve araştırma yürütme gibi diğer günlük görevlere entegre ediliyor. Çalışma ayrıca, yapay zekanın meta-açıklamalar ve çeviri oluşturma gibi uzun SEO görevlerinde harcanan zamanı azaltmak için kullanıldığını ortaya koyuyor. Yapay zekanın kullanıldığı temel görevler şunları içeriyor:
İçeriğin yeniden kullanımı (%30)
Ses tonu belgeleri oluşturma (%27)
İçerik yönetişimi (%25)
Çeviri görevleri (%25)
Gelişmiş İçerik İşlemleri için Yapay Zekadan Yararlanma:
Çalışma, endüstrinin yapay zekayı benimsediğini gösterirken, katılımcılar, işletmelerin yapay zekanın içerik üretim süreçlerini tamamen değiştirmek yerine nasıl geliştirebileceğini ve kolaylaştırabileceğini düşünmesi gerektiğini vurguluyor. Yapay zeka yoluyla içerik işlemlerine daha fazla değer katmak istendiğinde, anket katılımcıları, web sitesi içeriğini bireysel göz atma geçmişine ve tercihlerine göre kişiselleştirmek, kullanıcı gezinmesini iyileştirmek için sohbet robotları oluşturmak ve kullanıcı davranışına ve duyarlılık analizine dayalı içerik önerileri sunmak dahil olmak üzere çeşitli olasılıklar önerdi. Bazı katılımcılar ayrıca yapay zekanın içerik oluşturmayı basitleştirme ve insan ekipler tarafından iyileştirilebilecek ilk taslaklar oluşturma potansiyelinden bahsetti.
Kaliteyi ve İnsan Yaratıcılığını Sürdürmek:
Yapay zekanın benimsenmesi teşvik edilirken pazarlamacılar, yalnızca maliyet tasarrufu önlemlerine odaklanmak yerine içerik kalitesini iyileştirmek için yapay zekadan yararlanmanın önemini vurguluyor. En iyi sonuçları elde etmek için yapay zekayı insan deneyimi ve uzmanlığıyla birleştirmenin değerini vurguluyorlar. Yapay zekanın bir şirketin amaçlanan ses tonunu öğrenmesine izin vererek ve öneriler sunarak veya zaman çizelgesi oluşturma ve revizyon geçmişini otomatikleştirerek, yapay zeka insan yaratıcılığını korurken içerik operasyonlarında değerli bir varlık olabilir.
Bynder CMO'su Warren Daniels, yaratıcı ve editoryal içeriğin değerini hızlandırmak ve en üst düzeye çıkarmak için yapay zekanın sorumlu bir şekilde kullanılması gerektiğini vurguluyor. Ekiplerin daha yaratıcı görevlere odaklanması için zaman kazanmak üzere yapay zekanın mevcut süreçlere entegre edilmesi gerektiğinin altını çiziyor. Daniels, yapay zekanın çok önemli bir rol oynamasına rağmen, kaliteli içerik oluşturmanın kapsamlı araştırma, marka mesajı ve ses tonu hakkında derin bir anlayış ve insan empatisi gerektirdiğini iddia ediyor. Yapay zeka, insan yaratıcılığını engellemekten ziyade geliştiren bir araç olarak görülmelidir.
Çalışmanın bulguları, pazarlamacıların önemli bir yüzdesinin içerik üretim süreçlerinde yapay zekadan yararlandığını gösteriyor. Yapay zeka teknolojisi, yinelenen görevleri otomatikleştirerek ve operasyonları kolaylaştırarak verimlilik getirir ve pazarlamacıların daha yaratıcı çabalara odaklanmasını sağlar. Bununla birlikte, içeriğin kalitesini ve etkililiğini korumak için yapay zekayı sorumlu bir şekilde ve insan uzmanlığıyla birlikte kullanmak çok önemlidir. En uygun yaklaşım, ekipleri güçlendirmek ve çabalarının değerini en üst düzeye çıkarmak için yapay zekayı mevcut iş akışlarına entegre etmektir. Yapay zeka ve insan yaratıcılığının dengeli bir kombinasyonu ile markalar, günümüzün rekabetçi ortamında öne çıkan olağanüstü içerik deneyimleri yaratabilir.