Poynter Enstitüsü, Eyetools Inc. ve Estlow Gazetecilik ve Yeni Medya Merkezi, kullanıcıların web sayfalarını okuma şeklini incelemek için göz izleme ekipmanlarını kullandı ve web sitesi sahiplerine ve blog yazarlarına her yerde yardımcı olacak ilginç bilgiler verdi. Eyetrack III adlı çalışma, 46 insanlarını çevrimiçi okurken bir saat çalışmıştır. Baskın olan bir başlığın, sayfanın sol üst köşesinde yer almaları halinde, gözü ve hatta daha fazlasını çizeceklerini fark ettiler.
Bir başlık üç satır uzun olmamasına rağmen, okuyucunun sadece konuyla ilgili son derece geniş bir algısı olduğu kadar kısa olmamalıdır. Okuyucu, okumaya başladığında makalenizin ne hakkında olduğunu tam olarak bilmesini istersiniz.
Bu makaleyi örnek olarak kullanalım. Başlığım “Suck ve Onlardan Ne Öğrenebileceğiniz Başlıklar” dır. Umarım bir manşette yapmamanız gereken şeyleri öğreneceğinizden ve daha iyi olanları yazma konusunda bazı talimatlar alacağınızı biliyorsunuzdur.
Ya açık olmayan farklı bir başlık kullansaydım? Ya ben ile gittiysem:
Bu berbat!
Bu bir an için dikkatinizi çekebilirken, makalemin ne hakkında olduğu hakkında hiçbir fikriniz olmazdı. Her şey hakkında yazabilirim
Çok uzun
Yelpazenin karşı ucunda çok uzun olan başlık var. Çılgın bir cümle gibi, devam ediyor, gidiyor ve gidiyor.
Gothamist New York Post manşetine, belki de en uzun zamanlardan biri olarak işaret ediyor. 18’de, 2013’te, Josh Saul’un sütunu şu başlıkta ilerledi:
İncil şarkıcısı, McDonald'sı, sesini mahvettiğini iddia ettiği tavuklu sandviç yerken, cam parçasına karıştığı iddia edildikten sonra dava açtı.
Vaov! Bu iyi bir cümle bile olmaz, daha az bir başlık. Bu başlık, önemli noktalara odaklanarak düzeltilebilir:
Sumo güreşçi takım elbiseli kadın, bir Snickers çubuğu gibi giyinmiş erkeği salladıktan sonra eşcinsel barda eski kız arkadaşıyla saldırdı
Tamam, anladım ki muhabir, okuyucunun ilgisini çekmek için her şeyi kullanmak istedi, ama çok fazla oldu. Bunun yerine, daha kısa bir şeyi yazmak daha iyidir:
Kadın Saldırıları Eski Kız Arkadaşı; Snickers Bar Dahil Olanlar
Çok saçma
Bir manşetin o kadar çılgın ve gülünç olduğu, okuyucunun sayfalarını incelemek için onu zorlayamayacağı zamanlar vardır. Sonuçta, manşet çılgınca geliyorsa, makale muhtemelen de öyle.
Gülünç başlıklar genellikle yazar ya abartır ya da uygun noktalama işaretini kullanmadığında başarısız olur.
Göre Huffington PostAşağıdaki başlık, Virginia gazetesi Petersburg Progress-Index'te yer aldı:
Skydiver kadın lahana salatası güreş olayında bira satıcısına toprakları
Bu kesinlikle saçma olarak nitelendirilirken, muhtemelen bu makaleyi okurdum. Daha fazla şey, yanlış dilbilgisinin başlığın anlamını değiştirdiği başlıklardır. Dilbilginizi istediğiniz yerde iki katına çıkartıp üç katına çıkaracaksanız, başlıklarınızda bunu yapın!
Aşağıdaki başlıkta golf hakkında konuşuyor olabilirler, ama nasıl emin olabilirsiniz? Demek istediğim oo! Zavallı torun. Bunu sevmemeliydi.
Başlık yazarken, okuyucunun bu başlıktan alabileceği çift anlamlı anlamları aklınızdan çıkarmayın.
Dilbilgisi hataları, okuyucularınızdan bazılarının fark etmediği bir şey olabilir, ancak virgülleri uygun bir şekilde kullanmayı unutursanız, okuyucularınızdan bazılarının farkına varırlar ve onları delirtirler. Çevrimiçi olarak gördüğünüz bazı örnekleri düşünün, örneğin:
Büyükbaba yiyoruz.
Bu korkunç! Ailen yamyam olabilir mi? Virgül kullanmayı unutmayın.
Yemek yiyoruz, büyükbaba.
Bu sorunlardan kaçınmanın ana yolu, başlıklarınızın farkında olmak ve belki de ikinci bir dizi gözlerin, saçma olmadıklarından emin olmak için manşetlere bakmaktır.
Çok manipülatif
Bazı başlıklar okuyucuyu makaleyi okumaya yönlendirmeye çalışır. Okuyucuyu “ikna edebilir” olsanız da, onun manipüle edilmiş hissetmesini istemezsiniz. Sitenizi onu manipüle etmek için yeniden gönderecek, özellikle de onu sahte iddialarla karşılıyorsanız ve makale teslim edilmezse.
Örnek:
Başka Bir Gece Hayatta Kalmak İsterseniz Hemen Makale Oku
Seni bilmiyorum ama bu neredeyse tehditkâr geliyor. Büyük bir olasılıkla okumak için uğraşmayacaktım ve bunu sansasyonel bir gazetecilik yaklaşımına karşı koyabilecektim.
Çok Spam
Yıllar boyunca okuyucular gelen kutularında spam aldılar ve kendi başlarına spam olan konu başlıklarına baktılar. Başlık şok edici veya kışkırtıcı olduğu için tıklamaları almayı amaçlayan tıklatma türü manşetlere aşinadırlar. Okuyucular bu başlıklardan kaçınıyor.
Başlıkları önlemek için kelimeler
Göre OutbrainTüketiciler belirli kelimelerden kaçınırlar. Örneğin, “Büyü”, “Özgür” ve “Zor” gibi kelimeler negatif bir okuyucu katılım sıralamasına sahiptir.
Spam içerikli başlıkların bazı örnekleri şunlardır:
Bir sonraki öğün önce bu makaleyi okumalısın!
Okuyucunun devam edip düzinelerce yemek yiyeceğine dair garanti veriyorum ve makalenizi hala böyle bir başlık ile okuyamayacağım.
Yarın Size 1,000 Kazandıracak Sihirli Formül
Buna çok benzer e-postalar aldınız mı? Bir okuyucu olarak, bu tür bir adaylıkla bir makale başlığını tıklamayı düşünür müsün?
Geçen yaz, Facebook, haber akışlarında spam içerikli haber başlıklarını belirli anahtar kelimelerle bastırmak için haber yayını algoritmalarını değiştirdi. Bu, yalnızca ilgili, iyi düşünülmüş başlıkların, sosyal medya devi üzerinde makul bir erişim sağlayacağı anlamına gelir.
En üst düzey manşet başlıkları zaten yazmanız gereken şey olduğundan, bu sorunu sadece bu platformda zorlar. Bu Facebook tarafından olumlu bir hareket ve bir süre orada haber beslemeleri sollamaya görünüyordu spam içerikli başlıkları çok kesti.
İyi ve kötü
Mükemmel başlığı yazarken, bu sayfanın en üstünde yer alan makalede Jerry Low tarafından sağlanan iyi başlıkların örneklerini düşünmek istersiniz. Bununla birlikte, ürettiğiniz fikirleri, yapmamanız gereken şeylerle tartmak isteyeceksiniz.
İyi bir makale başlığının öğelerini ve okuyucuları çıldırtan unsurları anlayarak, okuyuculara ulaşmanın ve onları başlığa tıklayıp daha fazla okumaya ulaşmanın en iyi şansına sahip olursunuz.
Lori Soard hakkında
Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.
Bu site, çalışması için gerekli olan ve çerez politikasında gösterilen amaçlara ulaşmak için gerekli olan çerezleri kullanır. Bu banner'ı kapatarak çerezlerin kullanımını kabul edersiniz (daha fazla oku).