Dünyanın en saygın haber ve politika dergilerinden Time son sayısında kapak haberi olarak “Milenyum jenerasyonu”nu mercek altına aldı. “Ben, ben, ben" jenerasyonu başlıklı haberin kapakta yer alan görselinde ise Mavi’nin beğenilen jean modellerinden sarı renkli Serena kullanıldı. Time Dergisi’nin Amerika, Asya ve Güney Pasifik edisyonlarında kapakta yer alan jean Mavi’nin Kuzey Amerika’daki popülerliğini bir kez daha ortaya koydu. Time, daha önce de Mavi’yi dünyanın en iyi 16 jeans markası arasında göstermişti.