Web için yaz İnternet kullanıcısının ilgisini çekmek, doğal referansları optimize etmek ve site içinde gezinmeyi kolaylaştırmak için belirli özellikleri içerir.
Google'ın yeni algoritması Hummingbird'ün kısa süre önce piyasaya sürülmesiyle birlikte, anlamsal ağ tüm SEO stratejilerinde belirgin bir yer tutar. Web'e uyarlanmış iyi yazı, İnternet kullanıcılarına ve arama motorlarına uyarlanmış kaliteli içerik üretmeyi mümkün kılar.
Kaliteli web yazımı için benimsenecek iyi uygulamalara genel bir bakış.
Web için yazma: İnternet kullanıcısını ilgilendirir
İnternette yazmak: kağıttan fark
La web Editör desteğin özellikleriyle birlikte düşünülmelidir: ekran çözünürlükleri, sınırlı tipoloji seçimi, bağlantı hızı, sayfa ağırlığı, doğal referanslama… kağıt desteğinde olmayan pek çok kısıtlama.
Ekranda ortalama olarak kağıda göre %25 daha yavaş okuduğumuzu ve bu okumanın daha yorucu olduğunu da belirtmek gerekir.
Son olarak WEB'de okuma kelimesi kelimesine yapılmaz, ancak İnternet kullanıcısı içeriği okumadan önce ilgisini çekip çekmediğini görmek için içeriği tarar. buna denir F'de okumak.
Web'de okumanın özellikleri
Kaliteli içerik, sitenin referans alınmasında giderek daha önemli bir ağırlığa sahip olmaktadır. Bir sitenin her sayfası okunmak, anlaşılmak ve paylaşılmak için üzerinde çalışılmalıdır.
Web'de okumanın kendine has özellikleri vardır. Bir ekranda, bir İnternet kullanıcısı daha yavaş okur ve metni ayrıntılı olarak okumadan sayfayı "taramakla" yetinir. Bu "tarama" ortalama olarak saniyenin yalnızca 3/10'u kadar sürer. Bu nedenle sayfanın çekiciliği dikkate alınır: bir giriş, kalın olarak yapılandırılmış havadar metinler, h2, h3'teki başlıklar, madde işaretli listeler ve bir sonuç esastır.
Web için yazma: teknikler
Bu gereksinimleri karşılamak için web yazımı belirli temel ilkelere göre yapılmalıdır:
- "Ters piramit" metodolojisini kullanın: temelden ayrıntıya, özetten ayrıntılıya.
- Bir sayfa = bir konu = bir başlık.
- Bir fikir = bir paragraf.
- Kısa yazın.
- İçerik üç bölüme ayrılmıştır:
- Başlık + şapka.
- Metinler.
- Sayfayla ilgili içeriğe bağlantılar.
Yazım veya dilbilgisi hataları olmadan basit ve herkesin erişebileceği bir kelime dağarcığı kullanarak başlayın.
5W kuralı
İdeal olarak, bir metin mümkün olduğunca ünlüyü tekrar etmelidir. 5W kuralı :
- Kim = Kim?
- Ne = Ne?
- Ne zaman = Ne zaman?
- Nerede = Nerede?
- Neden = Neden?
- Ve muhtemelen: nasıl? Kaç tane ?
Metnin gövdesi bir mantık izlemelidir Ters piramit : en ayrıntılıya gitmek için genel fikirle başlayın, internette gerilime yer yok! En önemli bilgilerin katlama çizgisinin üzerinde olması gerektiğini unutmayın.
4C kuralı
La 4C kuralı içeriğinizi yapılandırmanıza ve kendinizi güvenilir bir muhatap olarak konumlandırmanıza yardımcı olur.
- güvenilirlik: kaynaklarınızı belirtin. Uzman olmadığınız bir konuda yazmayın, unutmayın ki internette yazmak eleştiriye maruz kalma riskini almak demektir ve bu da eleştiriye nasıl cevap verileceğini bilmek anlamına gelir.
- Netlik: sayfa başına tek bir başlık ve tek bir konu, sizi SEO için faydalı daha kaliteli içerik oluşturmaya itecektir.
- kısalık: bir paragraf bir fikre karşılık geliyorsa, farklı bölümlerin başlıkları nispeten kısa olmalıdır.
- Tutarlılık: başlık ve içerik birbiriyle ilişkili olmalıdır.
Ek olarak, İnternet kullanıcısının gezinmesini desteklemek için ilgili sayfalara köprü metin bağlantıları (tutucu bir şekilde ve bağlantı noktalarını değiştirerek) eklemekten korkmayın. Bu, İnternet kullanıcısını diğer sayfalara başvurmaya teşvik ederken, sitenizin dahili ağı üzerinde çalışmanıza olanak tanır.
Web için yazma: doğal referansları optimize etme
WEB için yazmak yalnızca İnternet kullanıcısına bilgi sağlamak için kullanılmaz, gerçek bir E-pazarlama koludur.
WEB içeriği, herhangi bir iyi doğal referanslamanın ana unsurudur. Gerçekten de içeriğin hacmi, bir web sitesinin konumlandırılması için arama motorları tarafından dikkate alınır. Ancak hacimden daha da önemli olan bu içeriğin kalitesidir. Böylece “web için yazmak” tam anlamını kazanır.
Arama motorları için kaliteli web içeriğinin temelleri şunlardır:
- İçerik açısından zengin bir sayfa: En az 300 kelime.
- Sayfanın temasını alan, iyi seçilmiş bir URL. Örneğin: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
- İyi bir sayfa başlığı: kısa ve ana anahtar kelimeyi içeren
- Yapılandırılmış bir sayfa: başlıklar ve alt yazılar (Hx etiketleri). Bu başlıklar ayrıca, kendinizi geliştirmek istediğiniz anahtar kelimeleri de içermelidir. konumlandırma.
- Anahtar kelimenin ve sözcük alanının belirli sayıda görünümü ve bu ifadelerin vurgulanması (kalın, italik, altı çizili).
- İçerik sayfanıza "işaret eden" bağlantılar (dahili ve harici). Bu bağlantıların adı (çıpası) iyi seçilmelidir. Örneğin bu sayfa için "adlı bir bağlantı yapmayacağız. tr savoir plus » ancak « için aşağıdaki sayfaya bakın web için yaz '.
Kaliteli içeriğin önce internet kullanıcısı için yazılması, ardından SEO için optimize edilmesi gerekir. Metninizi yazdıktan sonra, aşağıdaki noktalara özellikle dikkat edin:
- başlıkları : Bilgilendirici mi? İlgi görüyorlar mı? anahtar kelime içeriyorlar mı? Başlıklar maksimum 15-20 kelimeyi geçmemelidir.
- Gövde metni : İdeal olarak, metniniz en az 200 ila 250 kelime olmalıdır. Anahtar kelimeler ve eş anlamlıları mevcut mu? Bu anahtar kelimeler sayfada ne kadar üst sıralara yerleştirilirse o kadar önemli kabul edilirler, bu nedenle ilk 20 satırı büyük harfle yazın. Ancak aşırıya kaçmamaya dikkat edin.
- içerik hiyerarşisi : Metniniz bölümlere ayrılmış mı? başlıklar var mı cesur sözler? İnternet kullanıcıları ve arama motorları için hem içerik hem de biçim olarak çekici hale getirmek için içerik üzerinde çalışın. Okuma akıcı kalmalı, anahtar kelimelerin tekrarından kaçınılmalıdır.
- görüntüleri : resimlerinizi oldukça açıklayıcı bir adla adlandırın: özel karakterler veya kısa çizgi "-" ile ayrılmış büyük harfler olmadan en fazla üç ila dört anahtar kelime, ayrıca resminizin "alt" özelliğini de doldurmayı unutmayın. "alt" özelliği, resmi açıklayan kısa bir tümcecik veya tümcecik olmalıdır. Görüntü içeriğinizin şifresini çözmek için arama motorları tarafından kullanılır.
- videolar : video içeriği giderek daha popüler hale geliyor. düşün YouTube videolarınızın SEO'sunu optimize edin !
- Bağlantılar : ankrajları çeşitlendirin, aşırı optimize edilmiş ankrajlardan kaçının.
İnternet kullanıcısı için yaz
"Kaliteli içerik" ve "derinlemesine makaleler" hakkında çok şey duyuyoruz, ancak bunlar tam olarak nedir?
özellikli makaleler İnternet kullanıcılarını bilgilendirmeye yönelik makalelere bakın. Gerçek katma değer, gerçek argümanlar, eksiksiz ve güvenilir bilgiler getirirler ve İnternet kullanıcısını daha fazla bilgi istemeye iterler. Bu makaleler en çok sosyal ağlarda paylaşılmaktadır. Çünkü teoride kalite görünürlükle el ele gider.
Okuyucunun ihtiyaçlarını karşılayın
Kaliteli içerik yazmak, kullanıcının ihtiyaçlarını aşağıdaki soruları sorarak karşılamak demektir:
- Kullanıcının neye ihtiyacı var?
- Ne arıyor?
- Ona sunduğum bilginin gerçek değeri nedir?
- İçeriğin kullanım değeri nedir?
- İlgilerini çekmek için bilgileri nasıl sunmalıyım?
Yakınlık yasalarını uygulayın
Okuyucu kendisine yakın olandan etkilenir, ona dokunur, onu doğrudan ve kişisel olarak ilgilendirir.
Dört ana yakınlık yasası vardır (bu liste ayrıntılı değildir):
- coğrafya : genel tema, hedefi tarafından bilinen bir yerle bağlantılıdır: sokağı, şehri, ülkesi. Bu yakınlık yasası, arama sonuçlarının bulunduğunuz yere göre kişiselleştirilmesiyle artan bir önem kazanıyor. Coğrafi konumlu anahtar kelimeler, etkili bir SEO stratejisinde gerekli hale gelir. (Google + Yerel girişinizi de optimize etmeyi unutmayın)
- Kronolojik : haber aracılığıyla zaman içinde okuyucuya yakın olanı tercih eder.
- Sosyal : sosyal çevreyi, okuyucuları toplu olarak etkileyen toplumsal sorunları (güvenlik, istihdam, barınma, sağlık, iklim, eğitim, ekoloji vb.) ifade eder.
- psikoafektif : kişisel çıkar eksenini saldırı açısı olarak kullanır, bu yasa sosyal ağlarda içerik paylaşımı yoluyla işlenebilir.
Web için yazma: gezinmeyi kolaylaştırmak
Web için yazmak, sayfayı İnternet kullanıcısı için mümkün olduğunca okunabilir kılmak anlamına gelir. Ama aynı zamanda sitede gezinmesini de kolaylaştırıyor: Aradığını bulmasına yardım etmelisin.
Bunu yapmak için, İnternet kullanıcısına üç navigasyon modu sağlanmalıdır:
- Menü: Sitenizin genel menüsü açık, yapılandırılmış ve her sayfadan erişilebilir olmalıdır.
- Altbilgi bağlantıları: İnternet kullanıcısının içeriğinizi okuma şansı varsa, sonunda ona ilgili sayfalara bakma fırsatı vermelisiniz. Bunu yapmak için, onlara sayfanın alt kısmında "daha fazlasını öğren" modelinde bağlantılar sunun.
- Dahili bağlantılar: Bir içerik sayfasındaki kavramlara yaklaştığımızda, kullanıcıya bu kavramı tanımlayan sayfaya bir bağlantı sunuyoruz.
Bu üç gezinme modu ile, İnternet kullanıcısının aradığı bilgiyi bulma ve dolayısıyla sitenizi kullanma şansını optimize edersiniz. Ayrıca, iyi düşünülürse, bu bağlantılar işinizi optimize edecektir. doğal referanslama.
Sinek Kuşu Etkisi
Hummingbird veya Fransızca Colibri, Google'ın (resmi) algoritmalarının en sonuncusudur. Google Panda ve Google Penguin'den farklı olarak, Hummingbird'ün uygulanmasının site trafiği üzerinde belirli bir etkisi olmamıştır.
Hummingbird ile Google, İnternet kullanıcılarının belirli sorularına doğrudan yanıt vermeyi planlıyor.
Web yazımı açısından bu, üzerinde çalışmak anlamına gelir. yerel SEO belirli sayfalara sahip coğrafi konumlu anahtar kelimeler üzerine web sitesinin, sık sorulan soruları belirlemenin, eşanlamlılar üzerinde çalışmanın, potansiyel istekleri ekleyerek bağlantı çapalarını çeşitlendirmenin. Gelecekteki bir makalede Hummingbird'e daha ayrıntılı olarak geri döneceğiz.
Sonuç
Tıpkı web'de okumanın bir kağıt belgede okumaktan farklı olması gibi, web'de yazma da geleneksel yazmadan çok farklıdır.
Bağlantılar, kalın kelimeler, satır sonları ve madde işaretli listeler içeren iyi yapılandırılmış metinleri tercih edin. Böylece ziyaretçilerinizin okuma konforunu optimize etmiş olursunuz. Bazı anahtar kelimeler ve bunların eşanlamlılarını ekleyin, ayrıca coğrafi konumdaki anahtar kelimeler üzerinde çalışın.
Asla yeterince tekrarlayamayız: Bu içerik, arama motorları için tasarlanmadan önce İnternet kullanıcılarına tahsis edilmelidir. Bu içerik yazıldıktan ve sitenize entegre edildikten sonra, onu sosyal ağlarda tanıtmayı unutmayın!