Google'ın felsefeleri arasında, "kullanıcıya odaklanın, geri kalanı zaten gelecektir" önerisi kesinlikle en başlarda yer alıyor. Eskiden, arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları bu öneriyi görmezden geliyorlardı. Web sayfalarını yalnızca web tarayıcılarına göre tasarlıyorlar ve sayfaları anahtar kelimelerle dolduruyorlardı.
10 yıl önce, yalnız arama motoru optimizyonu stratejisi iyi çalışıyordu, Google ve diğer arama motorları o zamandan sonra çok yol katettiler. Google için kullanıcı deneyimi tasarımı, yalnız arama motoru optimizasyonu için yapılan tasarımlardan daha değerli hale geldi.
Bununla birlikte sırf kullanıcı deneyimine odaklanıp, arama motoru optimizasyonunu tamamen terk etmek de yanlış. Bunları düşünürsek, arama motoru optimizasyonu ve kullanıcı deneyimi birbirini tamamlayan parçalardır, hatta kullanıcı deneyimi için tasarım yapmak genellikle arama motoru optimizasyonunun da gelişmesiyle sonuçlanıyor. Google'ın web sitelerini tarama yeteneğini arttıran kullanıcı deneyimi elemanları var ve bazı noktalarda bunlar birbirlerine yarar sağlıyorlar.
Mobil gidişat
Nisan 2015'te Google; mobil cihazlarda okunaklı ve daha önemlisi fonksiyonel olan web sitelerinin sıralamalarını arttıran bir güncelleme sundu. Artık web sitelerinin yalnızca masaüstü için değil, mobil ekranlar için de tasarlanması mecburiyet haline geldi.
Aslında Google'da buna blogunda, "Amerika dahil olmak üzere 10 ülkede, mobil cihazlardaki Google aramaları bilgisayarlarda olduğundan çok daha fazla yer aldı." şeklinde yer verdi.
Mobil cihazlar için yapılacak web tasarımlarında, Google onaylı 3 yol var: esnek (responsive) tasarım, dinamik sunum ve ayrı URL'ler. Bu üçünün arasında, kullanıcı deneyimi ve arama motoru optimizasyonu için en iyi seçim; esnek web tasarım. Esnek tasarımla, web siteleri temel olarak aynı kalırken, cihaza bağlı olarak yalnızca sunumları değişiyor. Mobilin kendi sıralaması olacağından, ayrı URL en son seçenek olmalı.
İş mobil sitelere geldiğinde, kullanıcı deneyimi ve arama motoru optimizasyonu birlikte ilerlemeli. Esnek tasarım yalnızca kullanıcı dostu değil (kullanıcılar kendilerine yabancı gelecek bir web sitesine yönlendirilmezler), ayrıca yeni mobil dostu güncelleme ile arama motoru optimizasyonu dostu.
Sonsuz kaydırma kullanacaksanız, zekice kullanın
Sayfayı aşağı doğru kaydırdıkça yeni içeriklerin sürekli yüklenmeye devam etmesi olan sonsuz kaydırma (infinite scroll), kullanıcı deneyimi için parlak bir tasarım gibi düşünülebilir. Çoğu web sitesi de bu özelliği kullanıyor. Pinterest ve Buzzfeed bunlara örnek.
Bununla birlikte, web tarayıcıları bu yolla kullanıcı davranışlarını taklit edemiyorlar ve kullanıcılar için görünür olan içerikler Google için görünmez oluyorlar. Eğer sonsuz kaydırma yok saymak istemediğiniz bir tasarım elemanıysa, kullanıcıların istedikleri içeriğe kolayca ulaşabilmelerine ve yüklenme zamanlarını mümkün olduğunca kısa tutmaya özen göstermelisiniz.
"Genişletmek için tıklama"dan uzak durun
Sonsuz kaydırmanın benzeri olan bir şey de genişletmek için tıklama veya sekmeli içerik. Bu tasarım; tıklandığında daha çok içeriğin görüntülenmesi için linkleri veya sekmeleri kullanıyor. Google, gizli içeriklerin yok sayılmasını tam olarak onaylamıyor olsa da, ortada daha büyük bir tartışma var: Google bunu indekslemiyor.
Tedbirli davranmakta fayda var. Genişletmek için tıklama gerektiren içerikler minimalistik web tasarımı için çekici olabilir, ama bu durumda kullanıcı deneyimine hitap eden bir şey, arama motoru optimizasyonuna zarar verebilir.
Görsel ağırlıklı tasarımı abartmayın
Görseller, hem bilgi iletimi için mükemmel bir yol hem de kullanıcılara çekici geliyor.
Eğer görseller çok abartıldıysa ve kullanılan görseller genel stok fotoğraflarsa veya basit uygulanmış tasarım elemanlarıysa, yalnızca metinden oluşan sayfalar daha iyidir. Görseller kullanıcı deneyimi için iyidir, ama yalnızca doğru kullanılıyorlarsa. -Rand Fishkin
Google görselleri okuyabilir, ve görselleriniz Google Görseller aramalarında görünerek arama motoru optimizasyonuna katkı sağlayabilir. Tabii dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var:
- Görsellerinize tanımlayıcı dosya isimleri verin.
- Uygun alternatif metinler kullanın.
- Görselleri, ilgili metinlerle kullanın.
- Önemli metinleri görselin içine gizlemeyin.
Metin ve görsellerin kullanımını dengelemenin anahtarı; kendinizi yargılamaktır. Bunlar çekici görseller mi? Kullanıcılar metinlere ulaşmak için anlamsız resimleri geçiyorlar mı? Sayfanın değerli olabilmesi için yeterli yazılı bilgi var mı?
Uzun formlar
Daha fazla sayfa mı? Gerçekten mi?
Mantıklı gelmese bile kullanıcıların, bir formun sayfalarında gezinebilmelerini sağlamak ve bütün gerekli alanları bir sayfada toplamamak; daha başarılı form doldurmalarına ulaşmanızı sağlayabilir.
Google, eğer sayfanızda karmaşık ve uzun formlar kullanıyorsanız, "kullanıcılar bütün işlemi bitirmeden web sitenizi terk etmeye çok daha meyillidir" tartışmasına katılıyor.
Daya iyi bir deneyim için, kullanıcılara; doldurmaları gereken ne kadar form kaldığını, tamamlanma barıyla veya sayfa numaralandırmasıyla göstermelisiniz. Çoğu sayfa için ilgili içeriği bırakmak kötü bir pratik olarak görünür, ama form konusunda bu çok işlemiyor.
Kullanıcı için tasarlayın, Google için değil
Web sitenizin tasarımını tamamen arama motoru optimizasyonu veya kullanıcı deneyimi dostu yapmak çok zekice olmaz. Google, web sayfalarını insanların gördüğü gibi görmeye başladığından beri, iki tarafı da tatmin etme yolları ortaya çıktı ve gitgide bunları uygulaması da kolaylaşıyor.
Google ve diğer arama motorları daha komplike hale gelse de, bazı kullanıcı deneyimi elemanlarının, arama motoru optimizasyonu dostu olmadığını aklınızdan çıkarmayın.
Arama motorlarını tatmin etmenin en iyi yolu Google'ın tavsiyesini dinlemektir: Kullanıcıya odaklanın, geri kalanı zaten gelir.