Birleşik Krallık reklam gözlemciliğinden sorumlu kurumunun kararına göre, kozmetik cerrahi kliniklerinin göğüs büyütme, burun estetiği ve liposuction gibi işlemlere yönelik reklamlar ile 18 yaş altındakileri hedeflemesi yasaklanacak.
Birleşik Krallık reklam gözlemcisinin yeni kuralları, Facebook, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinden billboardlara, posterlere, gazetelere, dergilere, radyolara ve sosyal etkileyici pazarlamaya kadar tüm medya platformlarında 18 yaşından küçükleri hedefleyen veya bu yaş grubuna özel bir çekiciliği olması muhtemel reklamları yasaklayacak.
Değişiklikler mayıs ayından itibaren yürürlüğe girecek ve Birleşik Krallık’taki tüm reklamverenlerin uyması gereken kuralları yazan Reklamcılık Uygulaması Komitesi (Cap) tarafından yapılan bir istişareyi takip edecek.
Cap, “üst düzey Ulusal Sağlık Servisi (NHS) ve halk sağlığı figürleri tarafından dile getirilen endişelere” dikkat çektikten sonra, bu tür reklamların, gençlerin ruh sağlığını ve vücut imaj baskısını nasıl pekiştirdiğini araştırmaya başladı.
18 yaşından küçüklere kozmetik işlem uygulamak yasadışı olsa da, abur-cubur ürünlerinin, alkolün ve kumarın pazarlanmasıyla ilgili kontrollerin aksine, estetik sektörüne reklam verme konusunda herhangi bir kısıtlama yoktu.
2018’de, Birleşik Krallık reklam kurallarını uygulamaktan sorumlu Reklam Standartları Kurumu (ASA), MYA kliniği tarafından televizyonda yayınlanan bir meme ameliyatı reklamıyla ilgili şikayetler aldı.
Bikinili kadınların bir yüzme havuzunun etrafında, bir plajda ve bir teknede parti yaptığı klip, çokça eleştirildi ve daha sonra ASA tarafından yasaklandı. Şikayetçiler arasında, reklamın ameliyat, vücut güveni ve mutluluk arasında arzulu bir bağlantı yarattığını söyleyen Ruh Sağlığı Vakfı da yer aldı.
Reklam Uygulamaları Komitesi yöneticisi Shahriar Coupal, “Kozmetik müdahale işlemlerinin doğasında var olan riskler ve bu hizmetlerin vücut güveni sorunlarıyla mücadele eden gençler için potansiyel çekiciliği nedeniyle, pazarlama açısından çıtayı mutlaka yüksek tutmamız önemlidir” dedi ve devam etti: “Yeni kurallar, reklamların 18 yaşından küçükleri hedefleyememesini sağlayacak.”
Yasak; krem, makyaj, losyon, yüz maskesi, bronzlaşma veya saç ürünleri gibi kozmetiklerin reklamlarını etkilemeyecek.
Bu yılın başlarında, ASA, takipçilerine bir gönderide, bir ürün veya hizmeti tanıtmaları için ödeme yapıldığında bunu bildirmelerini gerektiren kuralları defalarca ihlal ettikleri için Jodie Marsh, Chloe Khan, Lucy Mecklenburgh ve Chloe Ferry gibi sosyal medya yıldızlarını ifşa etti.
ASA son yıllarda cinsiyet rolleri normlarını da yıkmaya çalışmış ve “sağlıksız ince” modellerin yer aldığı reklamları da yasaklamıştı.
Kaynak: The Guardian
Derleyen: Sema Kahriman