Kesintisiz satış lehine düzenli programlamaya yapılan kesintiler ve şüpheli değerin programlanması, izleyicileri on yıllardır çileden çıkardı. Ancak istasyonlar onları bırakmakta zorlanıyor.
Devlet televizyonuna abone olmak ister misiniz yoksa kasıkta bir dizi mi tercih edersiniz? mikrofonlu bir muhabire sorar.
Pek emin değilim, pek inandırıcı olmayan peruk takmış bir adam cevap verdi.
Bu gerçeküstü değiş tokuşun bir parçasıydı WTTW için bir 1975 rehin noktası , Chicago'nun PBS iştiraki, bir yıl önce kamu televizyonunda Amerika'ya ulaşan Monty Python's Flying Circus'tan Graham Chapman ve Terry Jones tarafından yaratıldı ve başrol oynadı. Çoğu sahnede görüşülen kişi diz çöker.
Herkese açık bir televizyon istasyonunu yönetmek her zaman izleyicilere sormak anlamına gelir - sizin gibi izleyicilere! - cömertçe vermek. Elli yılı aşkın bir süredir, PBS istasyonları, potansiyel destekçileri dürtmek, kandırmak, suçluluk duygusu uyandırmak ve doğrudan yalvarmak için yollar buldu. (Yöntemler ilerledikçe, şiddet tehditleri nadirdir.) Kamu televizyonu çekicilikleri Seinfeld ve The Simpsons bölümlerine tatlı dille girmiştir. PBS komedi tarihini sunduğunda, Onları Güldür, 2009'da hiciv bölümünü Billy Crystal'ın rehin aralarını parodileştirmesiyle açtı.
Ancak birçok istasyon için rehin alma dürtüsü bir marka kimliği paradoksu haline geldi. Kaliteli televizyon misyonlarını desteklemek için en fazla parayı çekmek için, birçok istasyon her zamanki dizilişlerinden uzaklaşıyor ve daha şüpheli değere sahip programlama taahhütlerine başvuruyor - enformasyon reklamları, sözde bilimsel tavsiyeleri destekleyen özel programlar, sizi sadece altı tane seçmeye zorlamak için var olan müzik belgeselleri -CD seti teşekkür hediyesi olarak. Bazı istasyonlar son zamanlarda uzun, canlı yayın taahhütlerine karşı geri adım attı, ancak ritüel inatla popüler olmaya devam ediyor ve Aging Backward 3'ün DVD'lerini satarken yeni aboneler getiriyor.resim
Kredi...Üst sıra: PBS; İkinci sıra: PBS; Sol alt sıradan: KQED, PBS, KQED
Taahhüt kesintisi aslında PBS'nin kendisinden önce gelir. 1960'larda, New York City'nin o zamanlar yeni gelişen kamu televizyon istasyonu WNET'te başkan yardımcısı olan Hudson Stoddard, izleyicilerden bağış istemek için kendisi yayına girdi.
PBS'nin ilk yıllarında, WNET'in kısa sürede dönüştüğü bağlı kuruluş istasyonları, bireysel bazda para toplamayı ele aldı. Ancak 1975'te PBS, 1975 Kayakla Atlama Şampiyonası, Joan Baez ile Bir Saat, The Grover Monster-Jean Marsh Çizgi Film Özel (burada bir Muppet ve Upstairs Downstairs'in yaratıcısı ve yıldızı Susam Sokağı ve The Electric Company'den animasyonlar sergiledi). Etkinlik 5 milyon dolar topladı ve eşleşen hibelerle 6 milyon dolara ulaştı (bugünkü dolarla sırasıyla 24 milyon dolardan fazla ve 29 milyon dolardan fazla).
Bir sürüş sırasında, bir istasyon programlarını genellikle saatte bir olmak üzere stüdyo içi molalarla keser. Ulusal ve yerel ünlüler, halka açık medyaya olan sevgilerini ilan etmek ve desteğiniz için yalvarmak için uğrarlar, arka planda gönüllüler ise telefonlara cevap verir.
Arkadaş ol, dedi Frank Sinatra, 1979 yılında Las Vegas üyesi için verdiği bir tatil sırasında, serçe halkalı elini öpüp kameraya doğru sallayarak. Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra ve Peter, Paul & Mary'nin erkek üçte ikisinin beğenileri, çeşitli istasyonlarda canlı yayın sohbet etmek ve ara sıra arama yapmak için durdu.resim
Kredi...PBS
Biçim on yıldan on yıla kadar devam etti. Klipleri izleyin - YouTube'da bolca var - ve benzer afişlerle süslenmiş benzer stüdyoların zeminlerinde aynı tür telefonları alan aynı tür gönüllüleri görebilirsiniz. Sadece saç modelleri değişiyor. (Neredeyse.)
Ancak 1980'lerden itibaren, rehin alma dürtüleri sıklık ve uzunluk açısından balonlaştı. Birçok bağlı kuruluş, çoğu birkaç hafta süren yılda dört sürücüye sahiptir. Bazı istasyonlar düzenli olarak yayın takviminin beşte birini bağış toplamak için harcar.
Televizyon bu yıl yaratıcılık, mizah, meydan okuma ve umut sundu. İşte The Times'ın TV eleştirmenleri tarafından seçilen öne çıkanlardan bazıları:
Sebep? Bireylerden gelen bağışlar, istasyonları ayakta tutar ve ortalama olarak istasyon gelirlerinin dörtte birini, daha küçük istasyonlarda çok daha fazlasını sağlar. Jerry Seinfeld'in 1994 Seinfeld bölümünde söylediği gibi, The Pledge Drive Jerry bir PBS bağlı kuruluşunda görünüyor ve Kramer yanlışlıkla Jerry'nin büyükannesini iflas ettirir), PBS'deki finansal krizle ilgili şaka yok.
Cömertliklerinin karşılığında, izleyiciler bir hediye, tipik olarak istasyon süsü veya kaydedilmiş bir program seçebilirler. 80'lerde, Stoddard ilk istasyon logolu alışveriş çantasını geliştirdi ve bağışçıların bakkalları karıştırırken erdemi işaret etmelerine izin verdi. Vinil plaklar ve VHS kasetleri gibi erken ikramiyeler yerini CD'lere ve DVD'lere bıraktı. Susam Sokağı bebekleri mevcuttur. Ayrıca Bob Ross'un mutlu ağaçlarında desenli çoraplar.
WDSE, Duluth, Minn., bağlı kuruluşunun web sitesinde, 46 sayfadan fazla olası hediyeye tıklayabilirsiniz. Oradaki üyelik direktörü Nicole Stern, Mister Rogers ısı değişim kupasına çok değer veriyor. Mister Rogers'ın takım elbiseli bir resmi, dedi. Sonra içine sıcak bir içecek döküyorsun ve sihirli bir şekilde onun imzası olan hırka süveterine dönüşüyor.
Rehin haftası boyunca yapılan programlama, açıkça yeni izleyicileri cezbetmeyi amaçlayan büyük bir çadır estetiğini destekliyor. Ancak bu hedefleme çok hızlı bir şekilde eğriliyor. Son sürüşlerden bir programlama örneği: Fever: The Music of Peggy Lee, Suze Orman'ın Ultimate Retirement Guide ve Let's Talk Menopoz.
Konuştuğum PBS yöneticileri, Red Rocks'taki Avett Brothers ve bir Prince özel programı gibi birkaç yeni teklifi duyurdular. Fon toplama programlarından sorumlu başkan yardımcısı Jerry Liwanag, meselenin artık sadece Andy Williams ile ilgili olmadığını söyledi. Ama yine de çoğunlukla Andy Williams hakkında. Ve Neil Diamond. Ve John Tesh. Ve Paul Simon.
Ancak Simon, gerçekten sorun değil. Onunki gibi konserler ve Riverdance 25th Anniversary Show gibi özel programlar ve Downton Manastırı Canlı! PBS için marka üzerinde kalır. Ancak bağlı kuruluşlar, nostalji odaklı müzik retrospektifleri ve Nova hayranlarının merak edebileceği sağlık ve zindelik içeriği gibi daha şüpheli değeri olan gösteriler de planlıyorlar, örneğin Gary Null ile Sonsuza Kadar Yaşamak gibi.
Bu şovlardan bazıları PBS'nin kendisi tarafından üretilmektedir. Bağlı kuruluşlar, diğerlerini özel distribütörlerden alır. Liwanag diplomatik bir tavırla, onların edindiği her programın bizim ulusal düzeyde ele alacağımız bir şey olmayacağını söyledi.resim
Kredi...PBS
Açıkça işlemsel olan infomercial benzeri format, örneğin Frontline'dan bazı izleyicileri 60 dolarlık bağışla ilgili kitaba veya DVD'ye sahip olmaları gerektiğine ikna etmekten daha iyi bir iş çıkarıyor. Austin, Texas üyesi KLRU'da geliştirme başkan yardımcısı Susannah Winslow, bunun özellikle dolar toplamak için tasarlanmış bir programlama olduğunu söyledi. Ve 'Antikalar Roadshow' değil.
Programlamadaki değişiklikler ve düzenli programdaki kesintiler, Mister Rogers'ın yaşıyor olsaydı, oldukça yakın bulabileceği bir tepki yarattı.
PBS'deki istasyon hizmetlerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jim Dunford, neredeyse 30 yıldır kamu medyasındayım, dedi. Herkes rehin hakkında konuşmayı ve bundan ne kadar nefret ettiklerini konuşmayı sever.
Çizgi film karakterleri de. 2000 yılında The Simpsons, Missionary: Impossible, Homer'ın sürücü tarafından çileden çıktığı ve onu sona erdirmek umuduyla 10.000 dolarlık sahte bir taahhütte bulunduğu bir bölüm var. Bu, Yo-Yo Ma, Teletubbies, Mister Rogers ve hatta çeşitli Muppets'in öldürücü öfkesini kazanıyor. Elmo nerede yaşadığını biliyor, kukla çığlık atıyor.
PBS'de de öyle. Ve son yıllarda, merkezi telefon bankalarıyla deneyler yaparak ve sonunda parayı uygun bağlı kuruluşa yönlendiren tek tıklamayla bağışa izin vererek, rehin alma sürücülerinde değişikliklere öncülük etti.
İzleyici hayal kırıklığına yanıt veren bazı istasyonlar da yenilik yaptı.
2015 yılında, Austin iştiraki KLRU, sürücülerinden birini çevrimiçi ortama taşımaya karar verdiğinde, aldığı nefret postasıyla duyurusunu yönlendirdi. Temsilci bir mektup: Rehin haftaları beni deli ediyor!
KLRU ayrıca, daha şüpheli tekliflerden bazıları yerine istasyonun eski programlaması etrafında bir taahhüt oluşturma kararı aldı. Winslow, fon toplamadığımız zamanlarda olduğumuz gibi, fon toplarken de istasyon olmak istiyoruz, dedi. Ağustos ayındaki sürüşü bazı sağlık ve zindelik programlarını içeriyordu (saat 5'te), ancak prime time, Ken Burns'ün Nova, Masterpiece ve Country Music gibi zımbalarına gitti.
New York iştiraki WNET de taahhüdünü yeniden tasarladı. İstasyonun genel müdürü Neal Shapiro, rehin başarılı oldu, dedi. Ancak geleneksel şekilde çalıştırdığımızda birçok izleyicimiz buna üzüldü. 2016'da kanal, perşembe günleri ve hafta sonları, Mister Rogers'a özel bir Independent Lens veya MLK'den Beri Black America gibi misyon odaklı programlamaya veya etrafındaki taahhüt noktalarına odaklanarak taahhüdünü prime time'a taşıdı. Küskünlük çöktü. Çok fazla olmasa da gelir de arttı - ilk yıl yaklaşık yüzde 6. Yeni geleneksel formata bağlı kalan istasyonlar arasında bile düşüş eğilimini yansıtarak düşmeye devam etti.
Ancak taahhüt sürüşü hiçbir yere gitmiyor. Salgın bile onu öldüremedi. (Birçok istasyon için, izleyiciler tutsak kaldıkça gelirler artar.)
PBS bağlı kuruluşlarının her çeyrekte bir logo kapağı ellerinde para dilenmek için gitmek zorunda olmadığı, iyi finanse edilmiş bir kamu medyası dünyası hayal edin. Birçok PBS yöneticisi bunu yapabilir. Ama hepsiyle konuştuğum kişiler, taahhüt kampanyalarını kaçıracaklarını söylediler. WDSE'den Stern, orijinal kitle kaynaklı kampanya için söz verme haftasını aradı.
Her zaman toplumumuzun ihtiyaçlarına hizmet etmek için çalışıyoruz, diye ekledi. Bu sürücüler, topluluğumuzun sağladığımız kamu hizmetini desteklemesini sağlar. Bu güzel bir simbiyotik ilişki.
Bu şekilde söylemek gerekirse, kulağa kasıktaki bir dizden daha hoş geliyor.