Pembe Düşünmeyin! Kadınlara satın aldıran nedir ve bu önemli pazarda payınızı nasıl arttırırsınız?
28.03.2006
Konu : Etkinlik
İMİ tarafından düzenlenecek olan “Don’t Think Pink – Pembe Düşünmeyin” konferansı Lisa Johnson’un katılımı ile 01 Haziran 2006 tarihinde Swissotel’de gerçekleşecek.
Konferansın Amacı
• Katılımcıları, kadınlara yönelik pazarlamanın şirketleri için devasa bir iş fırsatı olduğunu gösteren araştırmaları, eğilimleri ve gerçekleri açık bir biçimde anlatmak.
• Hem kısa hem de uzun vadeli başarıyı garantilemek için katılımcıları kadınlara ulaşmanın temel bilgilerini ve ilkelerini aktarmak.
• Her bir katılımcıyı, kendi iş alanında uygulayabileceği doğruluğu kanıtlanmış ilkeleri ve bunlarla uyumlu pazarlama stratejileri konusunda bilgilendirmek
• Sağlanacak etkinin sürekliliği bağlamında yardımcı olacak tüm bu bilgileri eğitici, eğlendirici, esinlendirici ve akılda kalıcı bir biçimde vermek
Ne Kazandıracak?
1. Pazarlayıcıların kadınlara yönelik pazarlamada genelde düştükleri ve pahalıya mal olan hataları belirleyin (ve bu hatalardan kaçının).
2. Kadın müşterilerinize ulaşmak için hangi pazarlama yaklaşımının (şeffaf, somut ya da bunların karışımı) en iyisi olduğunu belirleyerek içsel korkuları, kirli oyunları ve kontrolünüz altına alın ve gerçeklere dayalı bir yaklaşımın biçimlendirdiği bir ''iş'' yaratın.
3. Daha gelişmiş ve başarılı şeffaf pazarlama yaklaşımları kullanarak rakip pazarlarda avantaj kazanın.
4. Kadınla erkek arasındaki farkı öğrenin ve bu bilgiyi pazarlama, ürün geliştirme, iletişim ve müşteri hizmetlerinizde stratejik olarak nasıl uygulayacağınızı belirleyin.
5. Kadın tüketicilerin bağlılığını ve dolaylı bilgi (ağızdan ağza yayılan bilgi) kriterlerini nasıl denetleyeceğinizi öğrenerek karınızı arttırın.
6. Kadınlara yönelik daha bağlayıcı bir pazarlama ve iletişim biçimi oluşturmak için uygulanabilir ipuçları ve stratejiler öğrenin.
7. Kadın tüketicilerin ilgisini çekecek perakende satış alanları ve satış deneyimleri tasarlamanın ilkelerini öğrenin.
8. Reach Women'ın, Meredith Corporation, Intel, Office Depot, Giant Bicycles, Motorola gibi önemli markalar dahil olmak üzere, dünyanın en başarılı şirketlerine öğrettiği sırları ve ileri düzeydeki stratejileri öğrenin.
Kimler Katılmalı ?
1. Ulusal ve çok uluslu şirketlerin Genel Müdürleri; Genel Müdür Yardımcıları; Satış, Pazarlama, İletişim, CRM ve İş Geliştirme Müdürleri.
2. Reklam ve Halkla İlişkiler Yöneticileri ve Ajansları.
3. Özellikle iş sahipleri, perakende mağaza sahipleri ve satış personeli, pazarlama ve iletişim konularında çalışanlar, satış temsilcileri ve ürün geliştirme ekipleri olmak üzere, şirketlerine müşteri çekmek ve bu müşterilerin kalıcı olmasını sağlamaktan sorumlu tüm yöneticiler.
4. Rekabet edebileceği alanlar arayan ve kilit noktalardaki kadın karar vericilere ulaşarak ve girilmemiş pazarlara girerek işini büyütmek isteyen her birey.
"Pembe Düşünmeyin" Konferansının Sponsorları:
Medya Sponsoru- SkyTurk
İletişim Sponsoru- TurkMedya
Dağıtım Sponsoru – KuryeNet
E-Pazarlama Sponsoru-LuckyEye
Tanıtım Sponsoru – Kurumsalhaberler.com
Lisa Johnson Kimdir?
Lisa Johnson çok satan bir yazar, ödüllü bir pazarlamacı, kadınlar konusunda usta bir araştırmacı ve uzmandır.
Oregon üniversitesinde İngiliz Edebiyatı konusunda lisans derecesi yaptıktan sonra, Johnson, ürün tasarımından ve geliştirilmesinden satışların yeniden yapılandırılmasına ve ödüllü pazarlama kampanyalarına kadar her konuda sorumluluk üstlenerek ve çözümler getirerek spor malzemeleri alanında başarı gösterdi. Kadınlara yönelik pazarlamanın öncüsü olan Johnson, kadın tüketicilerin gereksinimlerini anlayabilmek için yenilikçi dinleme yöntemleri ve araştırma teknikleri geliştirmiş ve şirketlerin bu içgörüleri kârlı stratejilere dönüştürmekte şirketleri yardımcı olmuştur.
2000 yılında, şirketlerin pazarlama süreçlerinde kadınlara zamanında (önceden) ve kesin olarak ulaşmalarında yardım sunan bir yenilikçi araştırma ve pazarlama danışmanlığı olan ReachWomen şirketini kurucu ortak olarak kurdu. Johnson yaşamsal ölçüde önemli bir eser olan Pembe Düşünmeyin. Kadınları Satın Almaya Gerçekten İten Nedir ve Bu Önemli Pazardaki Payınızı Nasıl Arttırırsınız? adlı kitabın ortak yazarıdır. New York Times Dergisi'nde, American Demographics'de ve NPR Marketplace'de sözü edilen don't Think Pink, SoundViews Tarafından 2004 yılının en iyi 30 kitabından biri olarak seçildi. X kuşağı ve Y Kuşağı kadınlarına pazarlama konsunda aranan bir konuşmacı ve otorite olan Johnson ürünler ilişkin fikirler ve kategoriler oluşturmakta, uygun iletişim biçimlerinin harekete geçirilmesinde ve ülke çapında başı çeken markalar için marka vaatlerini dile getirmekte kendisine güvenilen bir isimdir.
Johnson, memleketi olan Eugene, Oregon'dan yürüttüğü danışma ve eğitim hizmetleri aracılığıyla Kohler, Intel, Mercedes, Brown Foreman, Starbucks, Dream Dinners, Office Depot, Panasonic, Wildly Sophisticated and Barnes and Noble.gibi büyük bir çeşitlilik gösteren şirketlerle çalışmıştır.
Eserlerinden yapılan alıntılar New York Times Magazine, American Demographics, AdWeek, Men's Health, American Executive, and Redbook dahil olmak üzere birçok dergide yayınlanmıştır.