Hızlı navigasyon
Spotify, podcast'ler için bir marka güvenliği çerçevesi oluşturmak üzere Integral Ad Science (IAS) ile ortaklık kurdu.Bu teknoloji, güvenlik önlemlerinin şu anda video için mevcut olduğu ancak ses için olmadığı dijital bir ortamda türünün ilk örneği olacak.
Bu teknoloji, reklamverenlerin markalarıyla uyuşmayan konuları hariç tutmasına yardımcı olmak için bölüm düzeyinde transkripsiyon teknolojisini kullanır.
Spotify ne diyor.Spotify, bir blog yazısında şunları ekliyor: "Podcast'ler bir nişten ana akım medyaya büyüdükçe, tutarlı, iyi kurulmuş marka güvenliği yönergelerine ve teknolojisine ihtiyaç var." Podcast reklam geliri 2021'de 1 milyar doları aştı ve neredeyse üç katına çıkacağı tahmin ediliyor. 2024'te 4 milyar dolardan fazla.
Ses güvenliğini anlama.Spotify ve IAS, ses endüstrisinin marka güvenliğini sağlamak için hangi araçlara ve kaynaklara ihtiyaç olduğunu anlamasına yardımcı olacak çalışmalar başlatacak.Ayrıca, reklamverenlere reklamlarının nerede duyulduğu konusunda daha fazla şeffaflık sağlamayı amaçlayan raporlama araçları geliştirecekler.
Yeni teknoloji, Spotify'ın birinci taraf verileriyle desteklenecek ve IAS'nin Sorumlu Medya için Küresel İttifak (GARM) yönergelerini benimseyen bağımsız analiz çözümleri tarafından doğrulanacak.Spotify geçen yıl, GARM'a katılan ve ses için marka güvenliğinin ne olduğunu tanımlamaya yardımcı olan ilk ses ortağı olduklarını duyurdu.
Muhtemel zaman çizelgesi.Yeni güvenlik çözümlerinin ne zaman piyasaya sürüleceği konusunda henüz bir bilgi yok.Duyuruyu buradan okuyabilirsiniz.
Neden umursayalım. Otomasyon dünyasında, reklamverenler kontrol için can atar.Spotify ve IAS'nin çabaları, izleyici ağındaki üçüncü taraf podcast'lerden başlayarak platforma şeffaflık sağlamayı ve markalar için güvenlik sağlamayı amaçlıyor.