Netflix artık dünyada en popüler dijital kanallardan.Netflix abonelerinin tabanı hem ABD’de hem de yurt dışında sürekli olarak büyüyor.
Statista.com’da bulunan grafik, Eylül 2018 itibarıyla ABD içinde ve dışında toplam 131,7 milyon aboneyi göstermektedir. Daha doğrusu ABD’de 60,5 milyon Netflix kullanıcısı ve uluslararası olarak 78,5 milyon abone vardı. Karşılaştırma adına, 2012’de uluslararası abone sayısı 20 milyonu zar zor aştı. Diğer yayın hizmetleri, takip etmek için büyük bir çaba sarf ederken, Netflix çoğu bölgede lider olmaya devam ediyor. Bu yazıda, bu başarının arkasında yatan nedenleri açıklayacağız.
Öncelikle, Netflix 1997’de başladığında, DVD’leri postayla dağıttılar. Postayla DVD hizmetinin öncüleriydiler. O zaman yaptıkları bir hareket, o zamandan beri ana motifleri oldu: stüdyoların ve prodüksiyon evlerinin arka kataloğuna güvenmek. Özetle, bu medya şirketlerine yaklaşarak eski TV şovları ve filmleri için lisans satın alma isteklerini dile getirdiler. Sonuç olarak, insanlar Netflix’ten yerel kanallarda ve mağazalarda bulamadıkları bazı içerikleri sipariş etme şansı buldu. Stüdyolar ise bu satışlardan ekstra para kazanmayı başardı. Bu şekilde, Netflix içeriklerini yayınlamaya başladığında, çok sayıda şov ve filmin yayın haklarına zaten sahipti. Şimdi bile Netflix’te Cheers, Twin Peaks veya diğer klasik şovları izleyebilirsiniz. Ancak bu gösterilerin bir kısmı hala bazı bölgelerle sınırlıdır. Netflix başladıklarında, insanların üç günlük bir süre içinde DVD’yi iade etmelerine izin veren esnek bir iade politikası da veriyordu. Çevrimiçi akış hizmetlerine 2007 yılında başladıklarını da söylemek önemlidir. LCD TV satışları o sırada ABD’de de artmaya başladı. Artık insanlar medya içeriğini doğrudan Netflix’ten büyük TV ekranlarına aktarabiliyorlardı.
Yükseliş ve Popülarite
Dahası, tüm bunlar 2008’deki durgunluğun başlangıcına denk geldi. İnsanlar, özellikle aileler, harcamalarını kısmak zorunda kaldılar. Netflix’te bir şeyler izlemek sinemaya gitmekten daha ucuzdu.Düşük fiyat, yüksek gelir felsefesi nedeniyle Netflix, tüm aile için uygun fiyatlı ve güvenilir bir eğlence kaynağı haline geldi. Yıllar boyunca, milyonları kendine çeken mütevazı bir fiyat politikasını sürdürdüler. 2013’te Netflix uzmanları, 1997’deki kırmızı zarf DVD dağıtımında yaptıkları gibi, sınırları zorlamanın zamanının geldiğini fark ettiler. Böylece, ilk orijinal TV dizilerini yaptılar. – House of Cards. Kameranın arkasındaki ve önündeki yıldızlarla dolu ekip, bu dizinin yeni izleyiciler kazanacağının garantisi oldu. İlk sezonu yayınlama zamanı geldiğinde, başka bir yenilikçi hamle yaptılar – tüm sezonu bir kerede yayınladılar. Bu beklenmeyen bir şeydi. Kablo TV ve uydu kanallarının aksine Netflix, tüm bölümleri aynı anda yayınlayabileceklerini düşündü. Böylelikle, aboneleri tüm sezonu art arda izleyebildiler. House of Cards’ın muazzam başarısı, Narcos, Stranger Things, The Crown ve diğer birçok film gibi yeni prodüksiyonlara yol açtı. Netflix akıllı yazılıma yatırım yaptı. Yani abonelerin izleme alışkanlıklarını izleyip onlara, daha fazla izleme için özel olarak hazırlanmış öneriler sundu. Sonuç olarak Netflix kullanıcılarının, kategorileri aramakla zaman kaybetmeleri gerekmiyor. Önerilen içeriği izleyebilirler. Dahası, bu yapay zeka ile toplanan veriler, Netflix yöneticilerine bazı eski dizilerin yeni sezonlarını oluşturma fikrini verdi. Çok sayıda insanın Arrested Development ve Gilmore Girls’ü tekrar tekrar izlediğini fark ettiler. Bu yüzden bu iki şovdan iki yeni sezon ürettiler.
Tüm Dünya’ya ulaşım
Netflix bugün 190’dan fazla ülkede mevcut ve bu da onu en yaygın küresel markalardan biri yapıyor. Nerede olursanız olun, mevcut üç plandan birini seçebilir ve en sevdiğiniz medya içeriğini izleyebilirsiniz. Yine de, tüm şovların tüm bölgelerde mevcut olmadığını biliyoruz. Netflix, yayınladıkları her içerik için lisans ödemek zorundadır. ABD gibi bazı büyük pazarlar için, abonelere daha fazla içerik sunmak daha kazançlı. Bu nedenle ABD pazarı için Netflix en büyük kitaplığı içeriyor. Diğer bölgelerde, özellikle yayın akışı kısıtlı olanlar veya az nüfuslu olanlarda, daha az TV şovu sunuyorlar. Örneğin Türkiye’de insanlar, sadece bölgelerine uyarlanmış içeriği izleyebilir. Yine de VPN almak ve diğer ülkelerde Netflix’e erişim sağlamak mümkündür. Bu seçenek dünyanın diğer bölgelerinde de mevcuttur. Artık Netflix İspanyolca, Türkçe, Almanca ve diğer dillerde TV şovları hazırladığına göre, kullanıcıları da bu içeriğe erişmek isteyebilir. Sonuç olarak, zor bir günün ardından dinlenirken Netflix’te bir şeyler izlemek oldukça popüler oldu. Şirket büyüdükçe hizmetleri daha da iyi hale geliyor. Şu anda aboneleri izleme tercihlerine göre oldukça doğru öneriler alıyor. Netflix prodüksiyonu yükselişte olduğundan, insanlar parasının karşılığını yeterince alıyor. En başından beri bu akış hizmetinin felsefesi buydu. Türkiye’de de genç kesim tarafından oldukça sevilen platform Türk yapımlarına da epey önem veriyor. Bu açıdan bakıldığında, gelecekte de yeni kullanıcıları çekmeye devam edecektir.