Kılavuzun tamamını pazarlamak için gifleri ve memleri kullanmaYayınlanan: 2018-12-10
Meme pazarlamasının yeni etkileyici pazarlama olduğu söylendi. Bazı raporlara göre , markalar geleneksel etkileyicilere kıyasla meme hesaplarıyla çalışmaktan çok daha yüksek bir yatırım getirisi görüyor . Dolayısıyla, pazarlamada GIF ve mem kullanmıyorsanız , bir numarayı kaçırıyor olabilirsiniz.
Muhtemelen Whatsapp'a bir mesaj yazmak yerine GIF düğmesine bastınız veya hayatınızın bir akşamını Gemma Collins tepki memlerinde arkadaşlarınızı etiketleyerek kaybettiniz (kesinlikle ben değilim). Çoğumuz kişisel hayatımızda GIF'leri ve memleri kullanmakta rahatızdır, ancak birçok işletme bunları pazarlama iletişimlerinde kullanmak konusunda tereddütlüdür.
Bu işletmelerden biriyseniz , pazarlamada GIF ve mem kullanımı hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsayan bu kılavuz tam size göre. GIF'lerin ve memlerin ne olduğuna, işletmeniz için doğru olup olmadığına, nasıl oluşturulacağına ve son olarak bunları pazarlamanızda nerede kullanacağınıza (birçok gerçek hayattan örnekle) bakacağız.
Önce ne geldi, GIF mi yoksa meme mi?
Her şeyden önce, GIF'lerimizden memlerimizi bulabileceğimizden emin olalım çünkü portakal ve mandalina veya armadillo ve pangolin veya şampanya ve köpüklü şarap gibi insanların genellikle ikisini karıştırdığını fark ettim.
Güvenilir Collins Dictionary'e göre GIF, 'internette görüntü, özellikle hareketli görüntü göndermek için kullanılan bir bilgisayar dosyasıdır.' Ve kendinizi iyi hissediyorsanız, GIF'i tam adıyla 'Grafik Değişim Biçimi' (oo-er) olarak adlandırabilirsiniz.
Esasen bir GIF, statik bir görüntüden ziyade döngüsel bir animasyondur.
Sergi A: bir GIF
Öte yandan, bir memi tespit etmek daha zordur, bu şaşırtıcı değildir, çünkü internette kimsenin işi değilmiş gibi oynamayı sever. 'Mem'in orijinal tanımı, 'Taklit veya genetik olmayan yollarla bir bireyden diğerine geçen bir kültür öğesi veya davranış sistemi'dir. Bilmeniz gereken daha az nerdy tanım, 'Genellikle mizahi, İnternet kullanıcıları tarafından genellikle küçük değişikliklerle hızla kopyalanan ve yayılan bir resim, video, metin parçası vb.'dir (kaynak: Oxford Dictionary ).
Memler genellikle popüler kültür resmi + başlık biçimini alsa da, özünde sadece bir fikirdir ve statik bir fotoğraf, bir GIF veya hatta sadece metin (örneğin “Ben:..Ayrıca ben:. ” formülü).
Sergi B: Meme
Sergi C: GIF/Meme aşk çocuğu
Bak, bu o kadar da zor değildi, değil mi? Şimdi sadece 'GIF' kelimesini doğru telaffuz edip etmediğinizi belirlemeniz gerekiyor.*
* GIF'in mucidi Bay Steve Wilhite, 'Jif' olarak telaffuz edilmesi gerektiğini söylüyor, ancak o Amerikalı ve sizler pantolonları iç çamaşırlarıyla karıştırıyorsunuz, bu yüzden 'GIF' ve sert bir 'g' demeye devam edeceğim.
Pazarlamamda GIF ve mem kullanmalı mıyım?
Meme kültürü eskiden sıkılmış gençlerin birbirleriyle konuşmak yerine yatak odalarından birbirlerine aptalca şakalar gönderdikleri bir alandı. Öyleyse neden giderek daha fazla işletme pazarlamalarında mem kullanıyor?
Kısmen, bu sıkılmış gençler gelecek olduğu için ve markalar bin yıllık bir kitleye hitap etmek için her şeyi yapacak. Ama kabul edelim, büyükannen şimdi 'ol' diyor, bunun 'çok sevgi' anlamına geldiğini düşünse bile; İnternet 'fad'larının yaygın bir tabir haline gelmesi uzun sürmüyor.
Bir düşünün: Bir arkadaşınızdan gelen bir mesaja kaç kez sadece bir emoji ile yanıt verdiniz? İnsanlık tarihinde bir duyguyu veya fikri tek bir harf bile yazmadan iletmenin mümkün olduğu bir noktaya ulaştık. Oldukça havalı, ha?
Bununla birlikte, işletmeler bu nispeten yeni fenomenin çoğunluğa atlamak konusunda hala temkinli. Twitter takipçilerimize anket yaptığımızda, memlerin işletmeler için uygun olup olmadığı konusunda fikir ayrılıkları gördük:
#pazarlamalarında mem kullanan işletmeler hakkında ne düşünüyorsunuz?
Bunu yarın 18:00 GMT'den itibaren #Qchat'imizde tartışacağız.
— Quuu (@quuu_co) 12 Kasım 2018
Meme pazarlamanın faydalarını belirlemek için, 'Mem pazarlama işiniz için doğru mu?' konulu bir Twitter sohbeti düzenledik. . İşte katılımcılarımızın trend lehine söyledikleri:
https://twitter.com/amymurnan/status/1062408320206729219
A1. Meme içeriği, hedef kitlenizin belirli zamanlarda ve bağlamlarda nasıl iletişim kurduğudur. Onlarla konuştukları gibi konuşmalısınız, bu da bağlam doğru olduğunda bir mem atmak anlamına gelir. #qchat pic.twitter.com/cM8E6ydvy8
- Brittany Berger? (@thatbberg) 13 Kasım 2018
Benim sonucum şudur: Eğer dijital olarak bilgili bir kitleyi hedefliyorsanız (ve bu mutlaka bin yıllık anlamına gelmez), iletişimlerinizde memler ve GIF'ler kullanıyor olmalısınız. Şu faktörleri göz önünde bulundurun:
- Memler , Google trendlerinde İsa'yı geride bıraktı - bu, insanların zamanlarının çoğunu çevrimiçi memlere bakarak geçirdiği anlamına geliyor. Kitlenizle etkileşim kurmak için bu yeni fırsatı kullanın.
- Sosyal medyadaki organik erişim düşüşte , insanların blog gönderilerinden, etkileyici pazarlamadan ve diğer markalı içeriklerden bıktığını gösteriyor - farklı bir şey denemenin zamanı geldi mi?
- Bunu takiben, sosyal medya algoritmaları genellikle başka bir siteye bağlanan içeriği cezalandırır. GIF'ler ve memler sosyal medya için yapılır ve oldukça paylaşılabilir.
- İnsanlar arkadaşlarıyla iletişim kurmak için GIF'leri ve memleri kullanır. Doğru anlayın ve pazarlamanızda GIFS ve memleri kullanmak, kitlenizin güvenini kazanmak ve onlarla bir ilişki kurmak için harika bir fırsattır.
İşletmelerin, takipçileriyle alakalı kalabilmek için zamana ayak uydurması gerekir. Bunu söyledikten sonra, bir trendi takip etmek için pazarlamanızda GIF'leri ve memleri kullanmamalısınız. Bunun yerine, hedef kitlenizle etkileşimleri nasıl geliştirebileceklerine odaklanın: İnsanların markanızı arkadaşlarıyla aynı sevgi ve aşinalıkla görmelerine yardımcı olabilirler , bu yüzden sosyal medya işletmeler için çok güçlü bir araçtır.
Tek uyarım, GIF'lerin ve memlerin tipik mizahi doğasının, bunları kullanıp kullanmayacağınızı, sağladığınız hizmetin niteliğine bağlı olduğu anlamına geldiğidir - bir boşanma hukuk firması veya cenaze salonu iseniz, muhtemelen uygun değildir.
GIF'leri ve memleri nasıl oluştururum?
Pazarlamanızı bazı harika memler veya cazip GIF'ler ile renklendirmeye karar verdiğinizde (kuşkusuz, Amerikan telaffuzu bazı güzel aliterasyonlara izin veriyor), iki seçeneğiniz var: mevcut GIF'leri ve memleri kullanabilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz.
GIF'lerin kaynağı nereden
GIF'leri bulabileceğiniz birçok farklı web sitesi var, ancak benim kişisel favorim, diğer uygulamalar ve sosyal ağlarla tonlarca entegrasyona sahip olan GIPHY . Belirli bir duyguyu veya kültürel simgeyi arayabilir (her durum için bir DJ Khaled GIF olduğuna dair kesin inancımdır), ardından doğrudan sosyal profillerinizde paylaşabilir veya daha sonra kullanmak üzere kaydedebilirsiniz.
Ancak gerçek şu ki, bir web sitesinde GIF aramak, bunları bilgisayarınıza indirmek, giphy.gif dosyalarından oluşan sonsuz veritabanınızı taramak ve ardından bunları sosyal medya zamanlayıcınıza yüklemek doğru bir tercihtir.
Her yerde sosyal medya yöneticileri için hayatı kolaylaştırmak için Quuu zamanlayıcı yerleşik bir GIF arama motoruna sahiptir, yani gösterge tablonuzdan ayrılmadan bu grafik değişimlerini sosyal gönderilerinize ekleyebilirsiniz . Rica ederim.
Bazen DJ Khaled ve Salt Bae hardalı kesmezler. Sen devreye giriyorsun hangisi. Eğer pazarlama için daha kişisel bir dokunuş eklemek isterseniz, neden sizin veya takım arkadaşları / hayvan resimleri olan kişiye özel GIF oluşturmaz? Tek yapmanız gereken küçük bir video kaydetmek ve onu döngüsel bir animasyona dönüştürecek olan GIPHY'ye yüklemek. Bunu herkese açık hale getirirseniz, GIF bulucuda kendinizi aramanın (biraz narsist) zevkine sahip olacaksınız.
İşte geliştiricimiz Peter'ın daha önce yaptığı bir:
memler nasıl oluşturulur
Sonraki durak, memler. Daha önce öğrendiğimiz gibi, memler tanım gereği bir kişiden diğerine aktarılan fikirlerdir ve genellikle bu yolculukta bir tür değişiklik veya evrim geçirirler. Bir memin viralliği, gerçekten de insanların aynı görüntü veya konsepte kendi yorumlarını koymalarına bağlıdır.
Dolayısıyla, pazarlamanızda mem kullanacaksanız, kendi memlerinizi oluşturmanızı tavsiye ederim. Viral memleri bulmak için bazı iyi siteler:
- tenor.com
- giphy.com
- Knowyourmeme.com
- 9gag.com
- imgflip.com
imgflip.com gibi bu sitelerin çoğu, popüler görseller arasından seçim yapmanıza ve kendi memlerinizi oluşturmak için başlıklar oluşturmanıza izin verir. Alternatif olarak, Canva veya Photoshop gibi araçları kullanabilirsiniz.
Ancak, İçerik Yöneticimiz Ruben'in meme pazarlama Qchat'ta belirttiği gibi, meme'lerinizin çok 'cilalı' görünmesini istemezsiniz:
https://twitter.com/Quuuben/status/1062413770033631233
Memler, yüksek oranda küratörlü Instagram beslemelerinde görmeye alıştığımız #blessed #nofilter #butreallyiused10filters içeriğinin antitezidir ve işte bu yüzden markalar bunları pazarlamalarında kullanmalıdır. Gün batımı ve buda kaselerinin aşırı düzenlenmiş resimleriyle dolu bir haber akışında, bir meme, izleyicilerin ilişki kurabileceği 'gerçek' bir nota çarpıyor.
Mem kullanacak kadar havalı mıyım?
Markaların memleri kullanmaktan çekinmesinin ana nedeni, kendilerini utandıracakları korkusudur. Alaycı amca havası vermek yerine esprili, havalı ve alakalı görünmek istiyorsun. Buradaki kilit nokta, bu konuda çok stratejik olmamaktır; doğal olarak paylaşacağınız bir şey olarak ortaya çıkmalı. İşte Qchat'ımızdan bazı iyi tavsiyeler:
https://twitter.com/propsforgeorgia/status/1062412034300698624
https://twitter.com/amymurnan/status/1062416064267587584
Ayrıca GIF'lerinizin ve memlerinizin markaya uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Brittany Berger'in Quuu ile Sohbetler için onunla röportaj yaptığımda bana söylediği gibi , " Kişiliğinizin hangi bölümlerinin markanız için en önemli olduğunu ve belki de hangi pop kültürü öğelerinin onları temsil ettiğini düşünmelisiniz."
Örneğin, Medium gönderilerimi genellikle Beyonce, Aaliyah ve Bridget Jones gibi mutlak kraliçelerin GIF'leriyle süslerim. Bununla birlikte, bir İngiliz teknoloji girişimi olan Quuu'da, farklı bir pop kültürü markası kullanma olasılığım daha yüksek: Peep Show, Mr Bean veya Silicon Valley'i düşünün.
Marka sesinizi ve kişiliğinizi düşünün ve ayrıca ekibinizin yaptığı şakalara ve referanslara dikkat edin - Georgia'nın dediği gibi, bunlar harika bir başlangıç noktası ve memleriniz için test alanı.
Memlerim ne hakkında olmalı?
Viral olan memler, bir duyguyu yakalayan veya birçok insanın ilişki kurabileceği bir deneyimi ifade eden memlerdir. İçerik pazarlamasında genellikle hedef kitlenizi tanımaktan ve problem çözmekten bahsederiz ve siz de bu ilkeleri memlerinize uygulayabilirsiniz.
Pazarlamanızda memleri kullanırken, büyük bir tüketici markası değilseniz, amacınız muhtemelen viral olmak olmamalıdır. Diyelim ki sosyal medya pazarlamacıları için zaman kazandıran araçlar sunan bir B2B yazılım şirketisiniz ( ahem ), süper niş olmayı göze alabilirsiniz. Hedef müşterilerinizin sıkça karşılaştığı sorunları ve buna nasıl eğlenceli bir dönüş yapabileceğinizi düşünün.
Bir sincap su kayağı gifini yayınlarsam ve müşterimin Facebook Reklam yönetimine ihtiyacı olan biri olduğunu bilirsem, su kayağı sincabının üzerine "Facebook Reklam alaka puanım 10 olduğunda" yazabilirim. Eğlenceli bulduğum ve müşterimin ilgilendiği şeyleri birleştirmeyi seviyorum.
— Daniel Wallock (@danielwallock) 13 Kasım 2018
Örneğin, son üç aydaki en iyi performans gösteren gönderilerimizden biri olan Quuu'nun Instagram hesabı için yaptığım bir meme:
İşin püf noktası, müşterinize ve nasıl konuştuklarına çok dikkat etmektir. Memleriniz için ilham arayabileceğiniz iyi yerler şunlardır:
- Müşteri destek sohbetleriniz
- Sosyal medyadaki sözler (insanlar markanız hakkında nasıl konuşuyor?)
- Blog yazılarınızın yorumlar bölümü
- Ürününüzle ilgili referanslar ve incelemeler
- Reddit ve Quora gibi forumlardaki konular
Memlerinizi ve GIF'lerinizi göndermeye başladığınızda, hedef kitlenizin neye iyi yanıt verdiğini çabucak hissedeceksiniz.
Pazarlamamda GIF'leri ve memleri nerede kullanabilirim?
Quuu'da günlük olarak GIF'leri ve memleri kullanıyoruz - ve bu sadece Slack'te birbirimizi trollemek için değil. Bunları farklı kanallarda ve dönüşüm hunisinin çeşitli aşamalarında pazarlamanıza dahil etmek için sonsuz fırsatlar vardır. Bunları kendi stratejinize nasıl uygulayacağınız konusunda size daha somut bir fikir vermek için, eylem örnekleriyle birlikte en popüler kullanım örneklerinden bazılarını burada bulabilirsiniz.
Müşteri desteği ve topluluk yönetimi
Pazarlamayla ilgili bir blog gönderisine müşteri desteği ekledim çünkü bunun güvenilir bir marka oluşturmanın gerçekten önemli bir parçası olduğuna inanıyorum. İster oluşturduğunuz üründe ister Twitter'da bir konuşmada olsun, müşteri deneyimi her zaman sağladığınız hizmetin merkezinde olmalıdır.
GIF'lerle ilgili harika şeylerden biri, müşterilerinize hızlı ama arkadaşça yanıtlar vermeniz gerektiğinde gerçek zaman kazandırmalarıdır. Pek çok işletme, müşteri desteğini sosyal medya veya canlı sohbet aracılığıyla yürütür ve GIF, belirli bir duyguyu iletmenin hızlı bir yolunu sunar. Ayrıca, müşteri desteği giderek daha otomatik hale geldiğinden, daha insani bir dokunuş katıyor. Komik bir GIF kullanmak, müşterilerinize önceden ayarlanmış yanıtlar veren bir robot yerine, incelikli bir konuşma yapabilen gerçek bir kişiyle konuştuklarını gösterir.
Aynısı topluluk yönetimi için de geçerlidir. GIF'ler, takipçilerinizle etkileşime biraz kişilik katmanın mükemmel bir yoludur, göz alıcı bir görselin tweet denizinde öne çıkmanıza yardımcı olacağı gerçeğinden bahsetmiyorum bile.
Paylaşım için teşekkürler! Eğlendiğine sevindim! pic.twitter.com/wliU1rP10P
— MeetEdgar (@MeetEdgar) 21 Kasım 2018
En iyi ipucu: Bir Twitter sohbetine ev sahipliği yapıyorsanız veya bu sohbete katılıyorsanız, GIF'ler tweet'leri çok hızlı bir şekilde yanıtlamanıza veya en azından onaylamanıza olanak tanır. Yine de tembel görünmek istemezsiniz; Bir GIF eğlenceli bir ekstra olabilir, ancak kitleniz büyük olasılıkla yazılı bir mesajın arkasındaki düşünceyi takdir edecektir.
Sosyal medya pazarlamacılığı
GIF'lerin ve memlerin, müşterilerinizin sizinle ilgili algısını bilgilendiren ve onlarla olan ilişkinizi güçlendiren, marka kişiliğiniz hakkında gerçekten net bir fikir oluşturabileceğini belirledik. Bu nedenle birçok marka, marka bilinirliğini ve katılımını artırmak için huninin en üstündeki içerikte GIF'leri ve memleri kullanmaya başladı. Doğru bir şekilde yürütüldüğünde, bir meme kampanyası, markanızı sektörünüzün içinde ve dışında bir konuşma noktası haline getirme yeteneğine sahiptir.
Bunun gerçekten ünlü bir örneği , moda markasının Le Marche des Merveilles saat koleksiyonunu tanıtan #TFWGucci kampanyasıdır . Gucci, daha sonra @williamcult ve @beigecardigan gibi viral meme yapımcılarına aktarılan orijinal görüntüler geliştirmek için bir grup uluslararası sanatçıyı görevlendirdi . Ortaya çıkan kampanya, Gucci saat takma deneyimi hakkında akıllıca içerik oluşturmak için popüler "o duyguyu" aldı.
Ancak başarılı bir meme kampanyası yürütmek için arkanızda bir sanatçı ekibi olan lüks bir moda evi olmanıza gerek yok. Aslında, uyumlu bir kampanyanın parçası olarak memleri kullanmak zorunda değilsiniz - bunlar, düzenli olarak paylaşım yapmanız gereken Instagram ve Twitter gibi platformlar için harika bir eğlenceli, eğlenceli içerik kaynağı olabilirler. Bu, özellikle sürekli bir görsel akışına sahip olan ve en önemlisi sıkıcı olmayan içeriğe sahip olan B2B markaları için iyi bir haber.
HubSpot'un kitabından bir sayfa alın ve SaaS fiyatlandırma modelleri gibi son derece sıkıcı görünen bir şeyi hedef kitleleri için esprili, ilişkilendirilebilir ve yararlı bir gönderiye dönüştürün.
Kadınlara özel ortak çalışma alanı The Wing , içeriklerini taze ve ilgi çekici tutmak için memleri kullanma konusunda da usta. The Wing'in stratejisi, meme pazarlama trendinin ne kadar popüler hale geldiğinin başlıca kanıtıdır. The Wing hakkında bir şey biliyorsanız, oldukça fotojenik bir fiziksel alana sahip olduklarını görmüşsünüzdür - aslında, çoğu hipster hangout'u gibi, muhtemelen Instagram düşünülerek tasarlanmıştır. Öyleyse neden her gün güzel bin yıllık pembe iç mekanlarının enstantanelerini yayınlamıyorlar?
Pekala, daha önce de söylediğim gibi, sosyal medya alanında ayak uydurmak istiyorsanız, özlemin özgünlükle değiştirilmesi gerekiyor. The Wing'in hedef müşterileri hoş bir dekoru beğenebilir, ancak yüzeysel bir izleyici değiller - bunlar feminizm gibi sosyal sorunları önemseyen zeki, düşünceli kadınlar.
Sosyal olarak bilinçli olmanın şu anda sıcak bir pazarlama trendi olduğunu her zaman duyuyoruz ve memler, vaaz vermeksizin karmaşık konulara girmenin mükemmel bir yolunu sunuyor.
Gecikmek! Memlerin saldırgan mı?
Sosyal açıdan bilinçli olma konusu üzerindeyken, memleri paylaşırken yanlışlıkla rahatsız edici içeriği kullanmak çok kolaydır. Cecilia'nın Twitter sohbetimizde dediği gibi , birçok mem “oldukça kaba veya şüpheli anlamlara sahip olabilir”, bu da hedef kitlenizdeki insanları yabancılaştırabilir ve markanızın itibarına zarar verebilir.
Örneğin, bir zamanlar masum bir çizgi film karakteri olan Kurbağa Pepe, kendisini popüler, ilişkilendirilebilir memlerin merkezinde bulan, ırkçı ve anti-Semitik grupların mem'i kendi amaçları için seçmesi nedeniyle , şimdi Hakaretle Mücadele Birliği tarafından bir nefret sembolü olarak kabul ediliyor. kendi iğrenç gündemi.
Tıpkı gerçek hayatta gördüğümüz gibi, önyargı internetteki nefret suçlarıyla sınırlı değildir, daha incelikli eylemlerde veya mikro saldırganlıklarda da mevcuttur. SaaS danışmanı Nichole Elizabeth DeMere, memleri pazarlamanızda (ve genel olarak yaşamınızda) kullanmadan önce dijital kara yüz ve kültürel ödenek hakkında okumanızı önerir. Teen Vogue tarafından Bu makalede, bir çok yararlı bir başlangıç noktasıdır.
Araştırmanızı yapın ve GIF'lerinizi veya memlerinizi göndermeden önce kökenleri, konuları ve bağlamları hakkında düşünmeyi bırakın.
Bloglama
Blog gönderilerinize resim eklemek, içeriği okuyucunuz için daha kolay sindirir hale getirir ve ayrıca bunların SEO sıralamalarını iyileştirdiği de görülmüştür .
Bununla birlikte, grafikler oluşturmak veya kendi fotoğraflarınızı çekmek zaman alıcıdır ve kabul edelim, stok görseller esnemeyi teşvik eder. GIF'ler ve memler, açıkçası, ilgi çekici görsellerle metinleri bölmek isteyen meşgul blogcular için hayat kurtarıcıdır.
Blog yazılarınızın biraz daha güzel görünmesini sağlamakla kalmaz (özellikle Beyonce GIF'leriyse), aynı konular hakkında yazan özenti blog yazarlarıyla dolu bir dünyada önemli bir farklılaştırıcı olan ses tonunuza da katkıda bulunurlar. sen.
Brittany Berger'in blog yazılarını okumayı sabırsızlıkla bekliyorum çünkü ne yazıyorsa yazsın eğlenceli ve unutulmaz bir deneyim olacağını biliyorum. Brittany'nin liderliğini takip edin ve okuyucularınız onlara anlattıklarınızın çoğunu özümseyecektir. En önemlisi, biraz kişilik göstererek onların güvenini kazanacaksınız; Müşteriler çoğu zaman ürününüzü değil, sizi satın alırlar .
Bu, özellikle sıkıcı bir konuyu ele alıyorsanız veya rekabetçi bir piyasada faaliyet gösteriyorsanız değerlidir. Foundation'da Dijital Strateji Uzmanı olan Ross Simmonds, Quuu için ortaklaşa düzenlediği Twitter sohbetinde beni gerçekten etkileyen bir noktaya değindi:
A2) Pek çok marka, Beyaz Kitaplarını indiren kişinin Noel partisi için öğle yemeğinde tarifleri sabitleyen aynı kişi olduğu gerçeğini gözden kaçırıyor. #QChat
— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 27 Kasım 2018
Bir sosyal medya analiz raporu yazıyor olabilirim ama bunu yaparken Lemonade dinliyor olabilirim . Ne satıyorsanız ve kime satıyorsanız, pazarlamanın temelinin iki insan arasındaki bir konuşma olduğunu unutmayın. Ortak kültürel temas noktalarını kullanın, onları güldürün, anlaşıldıklarını hissettirin ve müşterinizle sağlam, sürdürülebilir bir ilişki kurma şansınız çok daha yüksektir.
En iyi ipucu: Pazarlamada GIF'leri ve memleri kullanmak biraz yasal bir gri alandır , ancak yorum, eleştiri veya parodi için telif hakkıyla korunan materyal kullanıyorsanız bunlar genellikle ifade özgürlüğü kapsamında korunur. Güvenli tarafta olmak için içeriğin orijinal kaynağına bağlantı vermek iyi bir fikirdir.
Eposta pazarlama
E-posta en etkili pazarlama kanallarından biri olmaya devam ediyor ve GIF'leri ve memleri kullanmak için harika bir yer. Abonelerinizin e-postanızı 32.639 (yine kesinlikle ben değil) okunmamış mesaj içeren bir gelen kutusunda açmasını sağlamak, Açlık Oyunları'nın pazarlama eşdeğeridir, bu nedenle ilk engeli geçtikten sonra hedef kitlenizin dikkatini çekmek istersiniz.
Özellikle bir GIF, e-postanızı görsel olarak daha dikkat çekici hale getirir. GIF'ler nispeten küçük bir dosya boyutuna sahip olduklarından, e-postalarda kullanım için idealdirler.
Şimdiye kadar, ünlülerin videolarını veya TV şovlarından sahneleri yeniden kullanan popüler kültür taşıyıcıları açısından GIF'lerden bahsettik. E-posta, GIF'lerin genellikle daha özel hale getirildiği kanaldır ve birçok marka, e-postalarında animasyonlar kullanarak her şeyi ortaya çıkarır. Örneğin, bir satışı veya özel teklifi tanıtan perakende markalarından bu tür e-postalar almış olabilirsiniz.
Ancak, yukarıdaki gibi zengin medya, kendi içeriğinizi, tasarım profesyonellerini ve büyük bir bütçeyi çekmeyi gerektirir. Neyse ki, bunlardan herhangi birine sahip değilseniz, birçok seçeneğiniz var.
Masaüstünüzden çekilen ev yapımı animasyonlar da aynı işi görebilir. Aslında bu, Buffer için, ekip üyelerini içeren GIF'leri müşteri başarı stratejilerine dahil edecekleri kullanıcı katılımının ilk günlerinde bir imza hareketi haline geldi.
Alternatif olarak, yeni bir ürün özelliğini sergileyen yazılım şirketleri için ideal olan GIPHY yakalama gibi araçları kullanarak bir ekran görüntüsünden döngüsel bir animasyon yapabilirsiniz.
Hâlâ eski popüler kültür yolunu izlemenin ve bir blog gönderisinde yaptığım gibi metinleri bölmek için GIF kullanmanın hayranıyım, bu yüzden e-postalara biraz heyecan katmak için genellikle renkli veya esprili bir GIF kullanıyorum.
Önemli ipucu: E-postalarda GIF kullanırken, yavaş yükleme sürelerini önlemek için bunları 125 KB'ın altında tutmak en iyisidir .
Çözüm
Özetlemek gerekirse, GIF'ler ve memler çevrimiçi iletişimin büyük bir parçası haline geldi, yani doğal olarak pazarlamaya sızdılar. Pazarlamada GIF'leri ve memleri kullanmak , marka kimliğinizi güçlendirmenin ve hedef kitlenizle güven oluşturmanın harika bir yoludur. Paylaştığınız şeyin markanız için uygun olduğundan emin olun ve içeriğinizin kökenini ve etkilerini iki kez kontrol edin.
Bu blog gönderisinde birkaç kullanım senaryosu ve örneği ele aldık, ancak eminim ki çok daha fazlası vardır! Şu anda hangi markaların size ilham verdiğini ve pazarlamanızda GIF'leri ve memleri nasıl kullandığınızı duymak isterim.