Claudia Schiffer’ın oynadığı Opel Astra reklamını hatırlar mısınız? “O bir Alman”, “Alman Mühendisliği” söylemlerini…
Şimdiyse dünya bir başka Alman markasını, Volkswagen (VW) skandalını konuşuyor.
VW, nitrojen oksit emisyonlarını olduğundan 40 kat daha düşük gösteren bir cihazı ve yazılımı araçlara yerleştirdiğini, tüm dünyada 11 milyon araçta bu düzenekten olduğunu itiraf etmiş durumda.
2010’da BP’nin Meksika Körfezi’nde yol açtığı petrol sızıntısı skandal olmuştu. BP, 18 milyar dolarlık bir ceza ödemişti. Şimdi benzer bir uygulama VW için gündemde. Ödenen rakamların caydırıcılığını ya da nerelerde kullanıldığını ayrıca tartışmak mümkün .
Ben konuyu marka itibarı yönetimi açısından önemsiyorum. Dünya Ekonomik Forumu ve Fleishman-Hillard halkla ilişkiler firması tarafından ortaklaşa yayınlanan ankete katılan CEO’ların beşte üçü, kurumsal marka ve itibarın, şirketin piyasa değerinin %40’ından fazlasını temsil ettiğine inandıklarını söylemişler. VW CEO’su, Martin Winterkorn, bu her beş CEO’dan üçünden miydi bilinmez, ama en azından görevinden istifa etmiş. (Sabah’ın haberine göre)
Özellikle hibrit ve elektrikli otomobil teknolojileri yükselişteyken, VW yöneticilerinin neden çevreyi hiçe saydıklarını, VW ruhunu nasıl şeytana sattıklarını sorguluyorum. Bir vosvos sahibi olarak üzgünüm ama hala arabamı çok seviyorum =)