Bir marka nasıl bir ev ismi haline gelir? Uygulaması kolay bir formül yoktur, ancak bazı ortak bileşenler vardır: katil bir ürün. Sürekli yenilik. Rakipleri yenmeye odaklanmak. Coğrafi veya ilgi alanına dayalı topluluklarda güçlü kökler. Ve en önemlisi, tüketicilerle en son pazarlama kampanyasından daha uzun süre dayanması garanti edilen duygusal bir bağ.
Tüm bu faaliyetler arasında ne kadar önemlidir? logo tasarımı Gerçekten mi? Bazen bu tartışılabilir. Örneğin, farklı bir logosu olsaydı Google yine de dünyanın bir numaralı arama motoru olur muydu? Muhtemelen.
Yine de, bu 10 logonun gerçekten de markalarının temel çekiciliğinin temel bir unsuru olduğunu iddia edebiliriz ...
Dünya çapındaki çocuklara hitap etmek söz konusu olduğunda, hiçbir şey Disney'i yenemez. Bu itiraz elbette büyük ölçüde birinci sınıf içeriğine dayanıyor. Ama hikayenin tamamı bu değil.
Sonuçta (fısıldayın), her Disney filmi o kadar iyi olmamıştı. Dreamworks gibi diğer stüdyolar da Disney’in en iyisi kadar ikonik filmler ve karakterler yarattı.
Yine de rakip markalar, Disney mağazasına veya hatta Disneyland'e yapılan bir gezinin uyandırabileceği bu tarif edilemez duygu, o merak duygusu ile asla eşleşemedi.
Bu markalaşma parlaklığı birkaç kilit taşı üzerine inşa edilmiştir: Her filmin başında yıldız tozu serpilen masal kalesi motifi; her çocuğun kelimeleri bildiği ikonik melodiler; her zaman uyarlanabilir fare kulağı silueti.
Ve tam ortasında, harika şeylerin olacağına dair kesin bir işaret olan güler yüzlü, gülümseyen bir Disney logosu var.
Logonun (sözde) Walt Disney'in imzasına dayandığı gerçeği çok önemlidir, çünkü her şeyi başlatan adam ile günümüz seyircisi arasında kişisel bir bağlantı kurar. Ve tüm bunlar, markanın çabaladığı aile birlikteliği değerleriyle güzel bir şekilde bağlantılı.
Elbette, Walt’ın gerçek imzası aslında bu logoya hiç benzemiyordu ve Disney diğer mega şirketler kadar kârlı. Ancak sihire inanmak isteyen bir kitleniz ve bu dileği yerine getirmekten mutlu olan bir markanız olduğunda bunların hiçbiri gerçekten önemli değil.
Temel marka teklifi: Tüm aile için eğlence ve sihir.
Logo onu nasıl güçlendirir: Çizgi film benzeri, fantastik yazılarla 'Disney ailesinin başından' dostane bir imza, hem eğlence hem de güven duygusu taşıyor.
Yeniden tasarlanma olasılığı daha düşük olan büyük marka bir logo düşünmek zor. Anketler, sürekli olarak dünyanın her yerindeki insanların yüzde 90'ından fazlası tarafından tanındığını gösteriyor.
Coca-Cola'nın logosunun başarısının ana nedenlerinden biri, tamamen uzun ömürlü olmasıdır. İspanyol alfabesiyle yazılmış orijinal 1886 logosu, mevcut tasarıma o kadar yakın ki, Viktorya döneminden bir zaman yolcusu bugün onu kolayca tanıyabilir.
Basit ders, logonuzu bazı markaların yapmaya mecbur hissettiği gibi sürekli olarak güncellemek ve yeniden tasarlamak yerine, insanların bildiklerine bağlı kalmaktan daha iyi olabileceğinizdir.
Çünkü bir pop şarkısı ne kadar çok duyarsanız, beyninize o kadar çok yerleşir, bu yüzden logolarda olur. Bu alanda aşinalık, aşağılamayı doğurma olasılığı, anında tanımaya ve bununla bağlantılı başarıya göre daha azdır.
Coca-Cola logosunun nasıl böyle bir simge haline geldiği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Tasarım İkonumuz: Coca-Cola makalesi, ve markanın rengi nasıl kullandığını okuyun Daha iyi bir marka oluşturmak için görüntüleri kullanmanın 5 yolu makale.
Temel marka teklifi: Etraftaki en lezzetli ve en ferahlatıcı soda.
Logo onu nasıl güçlendirir: Coca-Cola’nın tarihi senaryosu uzun ömür ve güvenilirlik duygusu uyandırırken parlak kırmızı rengi gençlik, parlaklık ve heyecan duygusu katıyor.
Satıcı Ray Kroc'un McDonald's adlı bir restoranı nasıl alıp onu dünya çapında bir franchise haline getirmesinin hikayesi - adı, konsepti ve mağaza tasarımını orijinal sahiplerinden satın almak için milyonlarca dolar harcadı - büyüleyici ve karmaşık bir hikaye. Hakkında bilgi edinmenin en iyi yolu, 2016'nın küçümsenen filmini izlemektir. Kurucu Michael Keaton'ın oynadığı.
Ama Kroc'un tüm Machiavellian planını keşfettiğinizde, hala merak ediyorsunuz: Neden onun yerine kendi restoranını açmadı? TIME'a söylediği gibi basit cevap şuydu: “McDonald adına ve o altın kemerlere ihtiyacım vardı. Kroc gibi bir isimle ne yapacaksın? '
Bu iki unsur sonunda gezegendeki en yaygın olanlardan biri haline gelen parlak bir logo tasarımında birleştirildi.
Aslında, insanlar logoyu sadece tanımakla kalmaz, aktif olarak ararlar. Bir düşünün, eğer uzun bir yolculukta hızlı bir ısırık arıyor olsaydınız, (bilinçaltında veya başka türlü) bu ayırt edici altın kemerlere bakmaz mıydınız?
Hakkındaki makalemizi okuyarak tarihi hakkında daha fazla bilgi edinin. McDonald's logosunun arkasındaki hikaye .
Temel marka teklifi: İyi değer, güvenilir, fast food.
Logo onu nasıl güçlendirir: McDonalds için 'M', güven verici bir aile ve gelenek duygusu taşırken, iki kemer sizi kalorifik bir altın sarayına davet ediyor.
Modern bir şehirde kafeinli bir çözüm arıyorsanız, muhtemelen Starbucks logosu arayışındasınızdır. Bu ayırt edici amblem, milyonlarca müşteriyi günlük olarak bir kahve için istediklerinden daha fazlasını ödemeye çekmede harika bir iş çıkarır. Ama tam olarak ne anlama geliyor?
Starbucks 1971'de kurulduğunda, Seattle merkezli şirket, logosunun şehrin güçlü liman köklerini kahvenin denizcilik tarihi ile birleştirmesini istedi. Bir sürü eski deniz kitabını inceledikten sonra, biri siren olarak da bilinen ikiz kuyruklu bir deniz kızının 16. yüzyıl İskandinav gravürünü gördü.
Müşterileri yüksek kafein seviyesine doğru çağıran baştan çıkarıcı bir kadın fikri dayanılmazdı ve o zamandan beri oradaydı. Logonun kendisinde ince ayarlar ve güncellemeler olabilir, ancak şirket blogunun 2015'teki son ince ayar sırasında belirttiği gibi: “Siren her zaman oradaydı. Starbucks'ın kalbinde. '
Çarpıcı bir logo yapıyor, pekala - sadece yapma insanlardan onu çizmelerini isteyin .
Temel marka teklifi: Keyifli bir atmosferde iyi kahve.
Logo onu nasıl güçlendirir: Amblem, Seattle'ın tarihi geçmişine bir bağlantı sağlayarak markaya bir derinlik ve gelenek duygusu katarken, siren de bilinçaltına sessizce konuşarak özlem duyduğunuz kafein vuruşuyla sizi cezbediyor.
Bir logo bir şirketin en değerli varlığı olduğunu iddia edebilecekse, bu Playboy'a aittir. Sonuçta, bir zamanlar en çok bilinen dergiyi çok az kişi satın alıyor. Ve yumuşak porno videoları bile artık para basmak için bir lisans değil, şimdi reklam destekli web sitelerinde ücretsiz porno ile rekabet ediyorlar.
Bugünlerde şirket, gelirinin büyük bir kısmını, ilk olarak 1953'te Playboy sanat yönetmeni Art Paul tarafından oluşturulan logosunu lisanslayarak elde ediyor. Hem kitsch hem de cinsel özgürlüğün kalıcı bir sembolü olan smokin içindeki tavşan, giyim ve güzellik ürünlerinden LA’s Bar Fifty Three gibi markalı kokteyl salonlarına kadar her şeyi süslüyor.
Bu nedenle, kurucu Hugh Hefner’in son ölümünden kısa bir süre sonra Playboy’un en büyük önceliğinin, logonun veya aslında logonun başka herhangi bir versiyonunun sahipliğini kilitlemek için yasal adımlar atması şaşırtıcı değildi.
Temel marka teklifi: Erkeklerin cinsel fantezilerini şımartması eğlenceli ve zararsızdır.
Logo onu nasıl güçlendirir: Yanak dilindeki tavşan amblemi, hiçbir şekilde açık veya saldırgan olmaksızın cinsel erkekliği ima eder, bu da çocukların görebileceği yerlerde bile kullanılabileceği anlamına gelir.
Otomobillerin seri üretimine öncülük eden şirket olarak Ford'un ticaret yapacak uzun bir geçmişi var. Ve en iyi şekilde yararlanıyor. Süreklilik ve güvenilirlik duygusu uyandırmak, Ford’un markalaşmasının anahtarıdır, bu nedenle logosunun sahip olması şaşırtıcı değildir. biraz değişti son yüzyılda.
Orijinal imza yazısı 1912'de ortaya çıktı (ilginç bir şekilde, Coca-Cola logosunda kullanılan aynı İspanyol yazısıyla oluşturuldu.) 1927'de mavi oval içinde kapsüllendi. En son güncelleme, büyük tarafından dikkatli ve dikkatli bir şekilde gerçekleştirildi. tasarımcı Massimo Vignelli 1966'da. Ve bu, birkaç ince ayar dışında, buydu.
O halde Ford logosu, şirketin silahlarına yapışması nedeniyle başarılı olan büyük bir marka logosunun başka bir örneğidir. Logo tasarımının efsanelerinden Paul Rand, 1966'da radikal bir alternatif tasarladığında bile, dönemin sahibi olan Henry Ford II bunu reddetti.
Ve muhtemelen haklıydı. Ne de olsa logo, Ford'a çok ihtiyaç duyulan milyarlarca dolarlık bir kredi limiti veren 2006 anlaşmasında teminat olarak verilen değerli varlıklardan biriydi.
Temel marka teklifi: Güvenilir, yüksek kaliteli sürüş.
Logo onu nasıl güçlendirir: On yıllar boyunca logosuna özenle saygı duyan Ford, nesilden nesile geliştirdiği marka bağlılığını ve duygusal bağları korumuştur.
BBC ilginç ve kareli logo geçmişi . Ancak bugün aşina olduğumuz logo - her biri ayrı kareler içine alınmış üç harf - esasen 1960'tan beri yerinde. Ve harika çalışıyor çünkü, şey… oldukça sıkıcı.
1992'deki lansmanından bu yana, BBC'nin misyonu 'bilgilendirmek, eğitmek ve eğlendirmek' olarak kaldı. Diğer TV kanallarının çoğu, bu ifadenin 'eğlendir' kısmına odaklanır. Ancak, insanların bazen şüphelendikleri kadar aptal olmadığı ortaya çıktı. Ve dünyanın dört bir yanındaki izleyiciler, BBC’nin derinlemesine belgesellere, dengeli haberlere, kostüm dramalarına, sanata ve kültüre odaklanmasını gerçekten takdir ediyor.
Dolayısıyla, Fox News gibi bir kanalın, raporlamasının ne kadar mücadeleci ve oyunun kurallarını değiştirdiğini iletmek için dinamik ve heyecan verici bir logoya ihtiyacı olduğu gibi, BBC tarafından benimsenen daha sakin ve ölçülü yaklaşım, daha resmi, geometrik ve evet , biraz sıkıcı.
Temel marka teklifi: Bilgilendirmek, eğitmek ve eğlendirmek.
Logo onu nasıl güçlendirir: BBC’nin resmi logosu, gösterişli satış tekniklerinden kaçınır ve bunun yerine kuruluşun misyonuna duyduğu güven duygusunu yansıtır.
Eski reklam sloganı olan Shell'den emin olabilirsiniz. Ve petrol ve gaz şirketleri artık çevreye duyarlılık öncesi dönemlerde olduğu gibi karşılanmazken, klasik Shell logosu - 1971'den beri nispeten değişmedi - hala insanların sürekli değişen bir ortamda arzuladığı türden bir uzun ömürlülük ve güvenilirlik anlamına geliyor. dünya.
Güvenilirlik elbette enerji devinizden beklediğiniz şeydir, heyecan veya gereksiz risk alma değil.
Ve Shell logosuyla ilgili en iyi şey, bize bu geleneksellik duygusunu, hatta nostaljiyi sağlaması ve aynı zamanda keskin minimalizminin, yaratılışından neredeyse elli yıl sonra, hiç eskimiş görünmemesi.
Ama neden kabuk? Şirketin adı ve amblemi şaşırtıcı derecede gerçek. Shell aslında 1891'de eski doğu deniz kabuklarını Batı ülkelerine taşıyan bir ticaret şirketi olarak hayata başladı. Ancak petrol ve gazın esas olarak ölü hayvanlardan ve bitki yaşamından geldiği düşünüldüğünde, amblem bugünkü faaliyetleri bağlamında hala anlam ifade ediyor.
Ayırt edici kırmızı ve sarı renk şeması ilk olarak 1915 civarında ortaya çıktı ve Shell’in Kaliforniya'daki ilk servis istasyonlarının inşasını takip etti.
Parlak renkler, logonun otoyollarda öne çıkmasına yardımcı oldu ve aynı zamanda, eyaletteki birçok İspanyol yerleşimcide yankı uyandıracak olan İspanyol bayrağının renkleriydi. Bizim zirveye çıkmasına şaşmamalı Şimdiye kadarki en iyi 10 logo .
Temel marka teklifi: Güvenebileceğiniz bir enerji devi.
Logo onu nasıl güçlendirir: Parlak renkler ve sade tasarım, logonun tanınmasını kolaylaştırır ve uzun ömürlülüğü, kaotik bir dünyada güven verici bir tanıdıklık duygusu sağlar.
Bazen bir tasarımın başarısı, asıl amaçtan çok nihai sonuçta yatar. Al Nike logosu , Portland öğrencisi Carolyn Davidson tarafından 35 $ 'lık ilkel tutar için tasarlandı.
Şirketin kurucusu Philip Knight, Adidas çizgileri boyunca hareket önerecek bir şey istedi. Ve böylece Davidson'un logosu, zaferi kişileştirmek için aslında tanrıça Nike'nin kanadının ana hatları olarak çizildi.
Elbette, dünyanın gördüğü ve görmeye devam ettiği şey, Amerikalıların çek dediği ve İngilizlerin kene dediği şeydi. Daha genel olarak, bu artık her yerde bulunan logo, özellikle reklam kampanyalarında her şeyi kapsayan 'Sadece yap' sloganıyla birlikte kullanıldığında, pozitifliği temsil etmeye başladı.
Hem noktalama işaretine hem de duygusal bir varoluş durumuna sahip olmak: şimdi buna başarılı bir marka logosu diyoruz.
Temel marka teklifi: Siz de spor hayallerinize ve fiziksel hedeflerinize ulaşabilirsiniz.
Logo onu nasıl güçlendirir: Pozitif düşüncenin gücü ve çekiciliği hakkında çok şey anlatan basit bir amblem.
Sert Apple hayranlarıyla konuşun ve size markanın başarısının ürünlerinin 'sadece işe yaraması' gerçeğinde yattığını söyleyecekler. Ancak birçok kişi pahalı iPhone'larını telefon olarak kullanmaya çalışırken sorunlar yaşarken, diğerleri bir Chromebook'un ihtiyaç duydukları her şeyi bir MacBook'un büyük maliyeti olmadan yapabileceğini keşfettiler.
Kısacası, her şey işlevsellikle ilgili değil. Aynı derecede önemli olan şey, Apple'ın ürünlerinin görsel tasarımını bir öncelik haline getirmesidir. İnkar edilemez güzel şeyler bunlar. Maliyet artık bir sorun değilse, o zaman çok az kişi dürüst olsalar başka bir şey seçerdi.
İken Apple logosu Rob Janoff tarafından tasarlanan, bu genel estetikte küçük bir rol oynayabilir, kesinlikle önemli.
Herhangi bir Apple cihazında uzaktan fark edilmesi kolaydır, onu bir TV şovunda, filmde veya sadece yerel kafenizde kaç kez gördüğünüzü ve bir kıskançlık hissettiğinizi düşünün (Apple kullanıcısı değilseniz) veya elit bir kulübe ait olmanın heyecanı (eğer öyleyseniz).
Diğer bir deyişle, Apple logosu sadece kaliteli bir ticari marka değil, aynı zamanda bir moda ifadesidir. Ve başka hiçbir donanım şirketi henüz saf, katıksız serinlik için ona rakip olacak bir şey bulamadı.
Temel marka teklifi: Apple sadece en havalı olanıdır. Başka hiçbir şey yaklaşmaz.
Logo onu nasıl güçlendirir: Apple'ı bir moda markası olarak diğerlerinden ayıran basit, güzel tasarımlı bir amblem.
İlgili Makaleler: