Twitter’da arama yapmayı ve gruplaşmayı kolaylaştıran hashtag (# ya da etiket) kullanımının mucidi olan Chris Messina, buluşunu “basit bir fikirden yola çıkarak, kazara yapılmış bir keşif” diye tanımladı. Yani kısaca Kazara Buldum dedi.
Messina, bu buluştan herhangi bir maddi kazancı olmadığını ama yaptığı kültürel katkı için kendisiyle gurur duyduğunu dile getirdi. # (hashtag) işareti geçmişte bilgisayar programcılığı ve enformasyon teknolojisi alanında çok kullanılıyordu ama Twitter’da ve diğer sosyal ağlarda bugün bilindiği şekliyle kullanılmasını Messina sağladı.
Messina hashtag fikrinin nasıl doğduğunu BBC’nin Newsnight programına şu sözlerle anlattı;
“Twitter’da grupların oluşması için, beni çok düşündürmeyecek basit bir format arıyordum. Bu öneriyi yaptım. Başta şüpheyle bakan çok oldu. Fakat ben kullanmaya başlayınca ve arkadaşlarımı da teşvik edince olay kendiliğinden büyüdü. Şimdi de yedi yıl oldu.”
En başarılı hashtag formülü
Hashtag’in mucidi, bu yönetimin pazarlama aracı olarak kullanılmasıyla ilgili şöyle diyor;
“Sosyal medya ideal olarak en iyi içeriklerin değer kazandığı çok büyük, şahane bir serbest pazar. Şirketler ürünlerinin sosyal medya kullanıcılarına gösterilmesi için para ödeyebilir veya sponsor olabilir.”
Sosyal medyanın, televizyon yayınlarına göre daha açık bir pazar olduğuna dikkat çeken Messina, şirketlerin de kullanıcılarla iletişim kurmak için bu yola başvurduklarını söylüyor.
En iyi, en başarılı etiketi oluşturmanın formülü ne?
Messina bu soruyu da şöyle yanıtlıyor;
“En iyi etiketin, en basit, en açık ve doğrudan olan etiket olduğunu düşünüyorum. Ayrıca, en iyi yöntem, yeni bir muhabbet başlatmak yerine var olan bir muhabbete girmek. Çok uzun veya kullanışsız, hantal olmamalı.”