Geçen yıl yayıncılar için zor geçti. COVID-19'un kaosu, seçimler ve sosyal kargaşa göz önüne alındığında, daha fazla insan geçen yıl her zamankinden daha fazla haber ve eğlence tüketti. Ancak, yanlış bilgi dalgası sosyal medyaya ve hatta arama motorlarına olan güveni düşük seviyelere çekerken, bu bilgiyi sağlayan kaynaklara olan şüpheleri de tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. İkilem, tüm içerik türlerinde mücadele eden yayıncılara sahiptir
Pazarlamacılar olarak, doğru kitleyi doğru kanal üzerinden doğru mesajla meşgul etmenin kritik olduğunu biliyoruz, ancak aynı zamanda son derece zor. Sosyal medyadan geleneksel medyaya kadar bu kadar çok kanal ve platform varken, çabalarınızı nereye harcayacağınızı bilmek zor. Ve tabii ki, zaman sınırlı bir kaynaktır - her zaman yapacak (ya da yapıyor olabileceğiniz), bunu yapacak zaman ve personelden daha fazlası vardır. Dijital yayıncılar bu baskıyı hissediyor
Tüketiciler giderek daha fazla çevrimiçi haber tüketimine geçtikçe ve çok daha fazla seçeneğe sahip olduklarından, basılı yayıncılar gelirlerinin düştüğünü gördü. Ve çoğu için, gerçekten işe yarayan bir dijital stratejiye uyum sağlamak zordu. Ödeme duvarları çoğunlukla bir felaket oldu ve aboneleri ücretsiz içerik bolluğuna doğru yönlendirdi. Görüntülü reklamlar ve sponsorlu içerik yardımcı oldu, ancak doğrudan satılan programlar yoğun emek gerektirir ve maliyetlidir, bu da onları tamamen erişilemez hale getirir.
Google'ın SameSite Yükseltmesinin 80 Şubat Salı günü Chrome 4'de piyasaya sürülmesi, üçüncü taraf tarayıcı çerezleri için tabutta bir çivi daha var. Varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini zaten engellemiş olan Firefox ve Safari'yi ve Chrome'un mevcut çerez uyarısını takiben, SameSite güncellemesi, hedef kitle hedeflemesi için etkili üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını daha da kısıtlıyor. Yayıncılar Üzerindeki Etkisi Değişiklik açıkça, güvenen reklam teknolojisi satıcılarını etkileyecektir.
Günümüz pazarlama ortamında, her zamankinden daha fazla medya kanalı var. Olumlu tarafı, mesajınızı iletmek için daha fazla fırsat anlamına gelir. Olumsuz tarafı, izleyicilerin ilgisini çekmek için her zamankinden daha fazla rekabet var. Medyanın yaygınlaşması, daha fazla reklam anlamına gelir ve bu reklamlar daha müdahaleci. Bu sadece bir basılı reklam, bir TV veya radyo reklamı değil. Kaldırılması zor "X" i bulmanızı sağlayan tam sayfa çevrimiçi pop-up reklamlar