Kampanya taslakları ve denemeleri hakkında
Taslaklar ve denemeler, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda yapmayı planladığınız değişiklikleri test etmenize olanak tanır. Bir kampanyada birden fazla değişiklik yapmaya hazırlanmak için taslaklar kullanabilirsiniz. Bu şekilde, taslağınızdaki değişiklikleri orijinal kampanyaya uygulayabilir veya taslağı bir deneme oluşturmak için kullanabilirsiniz. Denemeler, yapmayı tasarladığınız değişikliklerin kampanyanızdaki etkisini anlamak için sonuçları ölçmenize yardımcı olur.
Bu makalede, kampanya taslaklarının ve denemelerin işleyiş şekli ve reklam stratejinize nasıl yararlı olabileceği açıklanmaktadır.
Örnek
Ali, şirketinde reklam yayınına yardımcı olmaktadır ve patronu ondan Arama Ağı reklamları için farklı bir strateji tasarlamasını ister. Ali mevcut bir kampanyadan bir taslak hazırlar ve patronuna kampanyanın tam olarak nasıl değişeceğini gösterebilir. Onay alır ve taslağı orijinal kampanyaya uygular.
Bir sonraki üç aylık dönemde Ali ve işvereni, kampanya için teklifleri değiştirmeye karar verir. Ancak, bu teklif değişikliklerinin performansı artıracağından emin olmak istemektedirler. Ali, teklif değişikliklerinin uygulandığı bir taslak oluşturur ve bir aylık bir deneme çalıştırır. Ay sonunda elde edilen sonuçlar, teklif değişikliklerinin performansı artırdığını gösterir. Bu nedenle, Ali denemeyi orijinal kampanyaya uygular.
Kampanya taslaklarının işleyiş şekli
Taslaklar, kampanyanın performansını etkilemeden birden fazla değişiklik hazırlamanıza olanak verir. Oluşturduğunuz taslak kampanyanızın yapısını yansıtır. Tıpkı normal bir kampanyada olduğu gibi taslağınızda da güncellemeler yapabilirsiniz. Taslağınızdan dilediğiniz an vazgeçebilir ve ek değişiklik yapmak veya taslağı tümden silmek için geri dönebilirsiniz.
Yapmak istediğiniz değişikleri taslağa yansıttıktan sonra taslağınızı orijinal kampanyaya uygulayabilir veya yaptığınız değişikliklerin orijinal kampanyaya kıyasla nasıl performans göstereceğini test etmek için bir deneme oluşturabilirsiniz.
Kampanya denemelerinin işleyiş şekli
Taslağı tamamladığınızda, yaptığınız değişiklikleri orijinal kampanyanıza uygulamak yerine taslağı bir denemeye dönüştürebilirsiniz. Belirli bir kampanya için birden çok taslağınız olabilir, ancak tek seferde yalnızca bir taslağı deneme olarak çalıştırabilirsiniz. Denemenizi oluştururken, denemenin çalıştırılacağı süreyi ve orijinal kampanya trafiğinin (ve bütçesinin) ne kadarını kullanacağını belirtebilirsiniz.
Potansiyel bir müşteri Google'da veya bir Arama Ağı iş ortağı web sitesinde arama yaptığında ya da Görüntülü Reklam Ağı'nda bir web sayfası yüklediğinde, trafik payını kampanyanız ile denemeniz arasında bölme şeklinize bağlı olarak, açık artırma için orijinal kampanyanız veya denemeniz rastgele etkin hale getirilir.
Denemeniz çalışırken performansını izleyebilir ve orijinal kampanyanızla karşılaştırabilirsiniz. İsterseniz denemenizin tarihlerini değiştirerek denemeyi daha erken sonlandırabilirsiniz. Denemenizin performansı orijinal kampanyanın performansından daha iyiyse denemeyi orijinal kampanyaya uygulamayı tercih edebilirsiniz. Dilerseniz, orijinal kampanyanızı duraklatabilir ve denemeyi orijinal kampanyanızla aynı tarihlere ve bütçeye sahip yeni bir kampanyaya da dönüştürebilirsiniz.
Unutmayın
Taslaklar ve denemeler yalnızca Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir. Video, Uygulama veya Alışveriş kampanyaları için taslak veya deneme oluşturamazsınız.
Taslaklarda kullanılamayan özellikler ve raporlar
- Reklam zaman planlaması raporu
- Kategori ve Arama terimleri
- Açık Artırma Bilgileri
- Görüntülü Reklam Yerleşimleri raporu
- Planlanan e-posta raporları
- Teklifin performansıyla ilgili genel bilgiler
- "Hedef kampanya" veya "Hedef reklam grubu" kullanan reklam özelleştiriciler
- Anahtar kelime teşhisi
- Bazı otomatik teklif stratejileri:
- Arama sayfasındaki konumu hedefle
- Hedef geçiş payı
Denemeler tarafından desteklenmeyen özellikler
Birkaç istisna hariç, denemeler genellikle kampanyalarla aynı özellikleri destekler:
- "Hedef kampanya" veya "Hedef reklam grubu" kullanan reklam özelleştiriciler
- Bazı otomatik stratejiler:
- Arama sayfasındaki konumu hedefle
- Hedef geçiş payı