Kendi özelleştirilmiş sütunlarınızı oluşturma
Formül sütunları hakkında
Kendi hesaplamalarınızı DoubleClick Search'teki raporlama verilerine uygulamanız gerektiğinde, verileri indirip e-tablo işlevleri kullanmak yerine doğrudan Search Ads 360'ta bir formül sütunu oluşturabilirsiniz. Bir formül sütunu, mevcut Search Ads 360 sütunlarından alınan verilere e-tablo benzeri işlevler uygular. Search Ads 360 raporlarına formül sütunları ekleyebilir, formülü optimize etmek için teklif stratejileri oluşturabilir veya bunları, diğer formül sütunlarında kullanabilirsiniz. Bir raporlama tablosuna formül sütunu eklediğinizde, Search Ads 360 ifadeyi otomatik olarak değerlendirir ve sütundaki her bir satırın sonucunu görüntüler.
Örnekler
Örneğin, formül sütunlarını şu amaçlarla kullanabilirsiniz:
-
Özel metrikler oluşturma. Örneğin, işlem başına maliyet yerine, toplam dönüşüm sayısını görüntüleyecek maliyet başına işlem metriğini oluşturabilirsiniz (bu sütunu oluşturmak için Eylemler ve İşlemler'i eklersiniz).
-
Bir sütunu yeniden adlandırma. Örneğin, sektörünüz aslında EBM'yi OSBM olarak adlandırıyor olabilir; raporların daha alakalı olması için sütunu yeniden adlandırabilirsiniz.
-
Ağırlıklarla Floodlight sütunlarını toplama. Formüllerinizde önceden oluşturulan formül sütunlarına başvuruda bulunabilirsiniz. Böylece, Floodlight etkinliklerinin ve tıklamalarının ağırlıklarını hesaplayan KPI adlı bir sütun oluşturduysanız KPI başına maliyet için bir sütun ayarlayabilirsiniz.
-
Sabit değerler uygulama. Örneğin, 30.000 ABD doları olan Ç3 bütçe hedefi için bir formül ayarlayabilirsiniz. Markalı ve markasız ürünler için iki farklı EBM hedefi de ayarlayabilirsiniz: EBM hedefi (markalı) için 30 ABD doları ve EBM hedefi (markasız) için 50 ABD doları. Bu ayın gün sayısını içeren bir sütun ayarlamanız da yararlı olabilir; daha sonra, bunu diğer formüllerde kullanabilirsiniz.
-
Mantıksal işlemleri (Eğer, Ve ve Veya) ve dize birleştirmeyi kullanarak özel uyarılar oluşturma. Örneğin, belirli koşullar veya eşikler karşılandığında teklif değişiklikleri yapın, reklam kopyasını duraklatın veya belirli uyarılar ayarlayın.
-
Tarih işleme: Formül sütunlarındaki değerleri, ayarladığınız bir tarih aralığına göre belirtebilirsiniz.
Sıralama, grafik oluşturma, indirme, filtreleme ve tarih karşılaştırma da dahil olmak üzere, standart Search Ads 360 sütunlarında kullanabildiğiniz tüm özellikleri formül sütunlarında da kullanabilirsiniz. Ayrıca, formül sütunlarındaki veriler gerçek zamanlı olarak doldurulur ve hesaplanır (yalnızca oluşturma zamanından başlayarak değil).Bilinen sorunlar
-
To_money() para birimi değiştirilebilir: To_money() işlemi, bir sayıyı raporun kullanmakta olduğu para birimine dönüştürür. Dolayısıyla, To_money() işleminde sabit bir değer kullanıldığında, farklı bağlamlarda farklı anlamlara gelen bir sütun ortaya çıkar.
Örneğin, To_money(Maliyet + 5), bir ABD doları raporunda "maliyet artı 5 ABD doları" anlamına gelirken bir İngiliz sterlini raporunda "maliyet artı 5 İngiliz sterlini" anlamına gelir.
To_money() çağrısında sabit değer kullanan herhangi bir sütun adında hedeflenen para birimini belirtmenizi öneririz.
-
Sayılarda virgül kullanılamaz: Formül dili uluslararası hale getirilmemiştir; dolayısıyla, Search Ads 360'ta ondalık ayırıcısı olarak virgül kullanan kullanıcılar dahi formüllerde nokta kullanmalıdır. Örneğin, yüzde beş buçukluk bir miktar %5.5 olarak belirtilir, hiçbir zaman %5,5 olarak belirtilmez.