"Braun Tasarımı" terimi, ürün yaratma konusunda belli bir yaklaşımı ifade eder. Bu tasarımların tipik özelliği, teknik inovasyon, yeni bir estetik anlayışı ve en küçük ayrıntısına kadar titizlikle düşünülmüş ölçüde kullanıcı dostu olmayı bir arada sunmalarıdır.
Hem Fritz Eichler, hem de daha sonra Dieter Rams, Braun Tasarımının başlıca özelliklerini Richard Moss'a* atıfta bulunarak açıklamıştır. Moss'un analizine göre, Braun Tasarımı'nın üç kuralı vardır: sadelik, düzen ve uyum. Bunların ilki, minimum malzeme kullanılarak, uyumlu bir şeklin ortaya çıkarılmasını ifade eder.
Braun ürünleri bu yüzden kısa süreli tasarım etkilerinden ve moda, gösterişli, aşırı veya fazlasıyla göze batan her şeyden kaçınır. Sonuçta ise, klasik haline gelen bir netliğe sahip ve görsel anlamda uzun ömürlü ürünler ortaya çıkar. "Daha az, fakat daha iyi" yaklaşımı doğrultusunda, ürünün en temel ve zorunlu yönlerine odaklanılır. Bu ortak tasarım zemini, cihazların işlevleri ne kadar farklı olursa olsun, tüm Braun ürünlerini kendine özgü tek bir ürün yelpazesinde bir araya getirir.
Sadeleştirmenin estetiği ve şiiri
Bununla birlikte, Braun Tasarımı yalnızca tüm tasarım kuralları sıralanarak açıklanamaz. Benimsenen özel estetik, yani Braun Tasarımının özü, Wabi Sabi'nin Japonların güzellik algısına dair görüşünü yansıtan bir sözüyle son derece düzgün şekilde özetlenebilir: “Özüne inin, ancak şiirini yok etmeyin.”
*Richard Moss, “Braun,”: Industrial Design, New York, 11 Kasım 1962