Chicago merkezli Numerator, Kantar'ın ABD'deki bir milyondan fazla katılımcının tüketici verileri havuzuna erişmesinin önünü açacak
Görüşmelerin bilgisine sahip iki kaynağın Reuters'e verdiği bilgiye göre, İngiliz pazar araştırma şirketi Kantar, Vista Equity Partners'tan ABD'li rakibi Numerator'u yaklaşık 1,5 milyar dolarlık bir anlaşma ile satın almak için görüşmeleri tamamlamak üzere.
Kaynaklar, yakın zamanda açıklanması beklenen anlaşmanın, Kantar'ın piyasa süreç takibi ve nabız yoklama konusunda uzmanlaşmış ve 2017'den beri satın alma fonu Vista tarafından desteklenen ABD firmasının tam kontrolünü ele geçireceğini görecek.
Eski bir medya devi WPP birimi olan Kantar, anlaşmayı küresel varlığını artırmak ve 2009'da bir ortak girişim anlaşmasının parçası olarak tüketici panellerini paylaşan Nielsen ve Information Resources gibi rakiplerle daha iyi rekabet etmek için kullanacak.
Kantar, son yıllarda Numerator ve Dublin merkezli e-ticaret performans analitiği platformu Profitero'nun da dahil olduğu yeni endüstri bozucuları tarafından zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalmıştı.
Londra merkezli Kantar, Numerator'ün 2017'de Vista destekli Market Track'e satılan ve daha sonra Numerator'ı yeniden markalandıran perakende odaklı bir pazar uzmanı olan InfoScout'u destekleyen iş modeliyle yoluna devam ediyordu.
Chicago merkezli Numerator, Kantar'ın ABD'deki bir milyondan fazla katılımcının satın alma verilerini topladığı daha geniş bir tüketici havuzuna erişmesine yardımcı olacak.
Bain Capital, 2019'da Kantar'ın yaklaşık yüzde 60'ını, işletmeye yaklaşık 4 milyar dolar değerinde değer veren bir anlaşmada satın alırken, WPP yüzde 40 hissesini elinde tutmayı tercih etti. Kaynaklardan biri, WPP'nin Kantar'daki yüzde 40 hissesini sürdürmek isteseydi, yapması beklenen işleme 125 milyon ila 150 milyon dolar arasında katkıda bulunması gerekeceğini söyledi.
30 Aralık'ta dizginleri ele alan patron Alexis Nasard liderliğindeki Kantar, geçtiğimiz günlerde New York merkezli küresel sağlık bölümünün Aralık ayında ABD sağlık teknolojisi şirketi Cerner'e 375 milyon Dolara satmıştı.