Geçenlerde Reklam Yöneticisi’ne giriş yaptığımda, üstte yeni bir uyarı fark ettim. Bir reklam çalışması için seçilmiştim. Açıklamaya göre, Meta Özel Hedef Kitle Genişletmeyi test ediyor gibi görünüyor.
Bunun en iyi görüntü olmadığını biliyorum. Ve artık mesajı göremiyorum. Ancak tam uyarı aşağıdaki gibidir:
Bu reklam hesabı, iyileştirmeye yardımcı olmak için 9 haftalık bir araştırmaya katılmak üzere seçildi Kampanya, Facebook reklamınızın temelidir. Burası, reklamınızın neyi başarmasını istediğinizi tanımlayan bir reklamcılık hedefi belirleyeceğiniz yerdir. verim. Özel Hedef Kitleleri kullanan reklamların küçük bir kısmı, Özel Hedef Kitlenin dışındaki kişilere teslim edilecektir. Hedef kitlenizi genişletmek genellikle sonuçları iyileştirmenin etkili bir yoludur, ancak devre dışı bırakabilirsiniz.
Mesajın yanında devre dışı bırakmak için bir düğme vardı.
Öncelikle: Bir çalışmanın parçası olmak harika!
İkinci: Kahretsin. Bu nedir?
Sıralayalım…
Bir Trendin Devamı
Özel Hedef Kitle Genişletme, bir trendin devamı olacaktır. İlk olarak, vardı Ayrıntılı Hedefleme Genişletme (Avantaj Detaylı Hedefleme oldu). Sonra vardı Benzer Genişletme (Bu, Advantage Lookalikes oldu). Her durumda, yaklaşım benzerdi:
- Hedeflemek için bir ilk hedef kitle seçersiniz
- Facebook/Meta daha iyi sonuçlar alabileceğinizi düşünürse, hedef kitle genişleyecektir.
İşte tam olarak burada olan şey GELENEK izleyiciler şimdi (en azından bu böyle görünüyor). Hedeflemek için özel bir hedef kitle veya özel kitleler grubu seçersiniz. Ancak Meta, bu özel hedef kitlenin dışına çıkarak daha fazla veya daha iyi sonuçlar alabileceğinizi düşünürse, hedef kitle genişleyecektir.
Raporlamaya İlişkin Şeffaflık Eksikliği
Ayrıntılı hedeflemenin ve benzerlerin genişletilmesiyle ilgili sürekli olarak dile getirdiğim bir sorun, bunun için Facebook’un sözünü almamız gerektiğidir. teknik olarakhedef kitle yalnızca daha fazla veya daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz zaman genişletilecektir. Teoridesadece sizin yararınıza kullanılabilir.
Ancak, bunun yararlı olduğunu doğrulamanın bir yolu yok. Şuna benzer şeyleri görmek için bir döküm seçeneği yoktur:
- Kitleniz ne kadar genişledi?
- Kitleniz genişletildiği için kaç dönüşüm gerçekleşti?
- Genişletmenin sonuçlarınız üzerindeki genel etkisi
Bundan dolayı, biz sadece güven genişleme ve bu doğru gelmiyor.
İlgili Mesaj Sorunu
sebeplerden biri yeniden pazarlama O kadar güçlüdür ki, aşağıdakilere dayalı olarak son derece alakalı mesajlarla insanlara ulaşabilirsiniz:
- ne satın aldılar
- Web sitenizde görüntüledikleri
- Gerçekleştirdikleri belirli bir eylem
Ancak, bu grupları hedefleme şekliniz özel bir kitledir. Diyelim ki, çok alakalı bir reklamla özel bir hedef kitleyi hedefleyen bir reklam oluşturdunuz – başka hiç kimseyle alakası olmayan bir reklam. Belli ki özel hedef kitlenin dışında birine ulaşmak istemeyiz.
Özel bir kitleyi genişletmenin mantıklı olabileceği durumlar olabileceğini anlıyorum. Örneğin, web sitenizin ziyaretçilerini genel olarak bir ürünü tanıtmayı hedefliyorsanız ve çıkış yapacak trafik hacmini alamıyorsanız öğrenme aşaması. Bazı genişletmeler yardımcı olabilir.
Ama her zaman değil. Anlattığım örnekte kesinlikle kitlenin genişlemesini istemiyorum. Umarım, kapatamamakla her zaman açık olmaz. Elbette, ayrıntılı hedefleme ve benzer hedef kitlelerle ilgili bazı durumlarda genişleme her zaman açıktır, bu nedenle endişelenmek için neden var.
Güven Genişletme?
Bu test, aşağıdakilerle ilgili devam eden bir eğilimin parçasıdır: Meta Avantaj:
- Daha fazla otomasyon
- Daha az kontrol
- Facebook’a daha fazla güven
- Perdenin arkasında daha gizli
Otomasyon yardımcı olabilirken, çok fazla otomasyon sorun olabilir.
Senin sıran
Bu testin parçası olan bir reklam hesabınız var mı? Ne düşünüyorsun?