Güncel ve Öne Çıkan Pazarlama Videoları Çekin
Çok da uzak olmayan bir gelecekte, her ay global IP ağlarından geçen video içeriği, insanların 5 milyon yılda izleyebileceğinden daha fazla olacak. Bu, her saniye milyonlarca dakika video oynatıldığı anlamına geliyor. Şimdiden ürktünüz mü?
Video artışındaki aşırı hacim ve hız bazı markalar için korkutucu olabilir. Ancak, tüketiciler online işletmelerin, ihtiyaçlarını karşılayacak video içeriklerine sahip olmasını bekler. İster talebi karşılamak için özel bir video ekibiniz olsun, ister video dünyasına yeni adım atıyor olun, kalabalık video piyasasında öne çıkmak için dikkate alabileceğiniz bazı temel noktalar şunlardır.
Markalı Tanıtım Oluştur
İnternetteki videoların popülerliği büyük hızla artıyor. Facebook kullanıcıları bu yıl, 2014 yılıyla karşılaştırıldığında haber akışlarında %360 daha fazla video görüyor. Videolarınızın internette paylaşılma olasılığı göz önünde bulundurulduğunda, izleyicilerin, nerede oynatıldığına bakılmaksızın, her zaman videonun kimin tarafından oluşturulduğunu bilmeleri önemlidir. Videolarınızın başında ve sonunda net ve kısa bir tanıtım oluşturun. En iyi tanıtımlar 35 saniyeliktir ve marka adınızı ve şirket logonuzu göstermeye odaklanırlar. Bilgilendirme amaçlı olanlardan pazarlama ve satış materyallerine kadar farklı video türlerinde kullanılabilecek bir tanıtım hazırlamanız gerekir.
Ürün sayfalarına video koyan e-ticaret perakendecileri, video sadece sayfada yer alan ürün açıklamasını pekiştirmek (görsel olarak da olsa) için kullanılıyorsa, herhangi bir ilerleme kaydedemez.
Kanallar Arası Düşünün
Pek çok marka, viral bir YouTube kanalı oluşturma olasılıklarının bulunmadığını düşündüğünden videoya yatırım yapma konusunda temkinli davranmaktadır. Haklı da olabilirler. Ancak, her videoyla birlikte sağlam bir yatırım geri dönüşü elde eden markalar, videoyu tek başına bir kanal olarak değil, diğer pazarlama çalışmaları bağlamında değerlendirenlerdir. Her yeni pazarlama kampanyasının, ürün lansmanının veya satış promosyonunun planlama aşamasında, hedeflerinizi ilerletmek ve yeni kitlelere ulaşmak için videoyu nasıl kullanabileceğinizi düşünün.
Önemli Olan Değer Katmak
Çok kanallı olmak istediğinizi ve videonuzu daha geniş pazarlama çalışmalarına dahil etmeyi düşündüğünüzü varsaydığımızda, videolar kullanıcılar için özel bir katma değer sağlar. Ürün sayfalarına video koyan e-ticaret perakendecileri, video sadece sayfada yer alan ürün açıklamasını pekiştirmek (görsel olarak da olsa) için kullanılıyorsa, herhangi bir ilerleme kaydedemez. Ancak video, bir ürünün nasıl kullanıldığını gösteriyorsa veya kullanıcı görüşleri sunuyorsa veya ürünün alternatif kullanımlarını gösteriyorsa, kullanıcı daha önce sahip olduğundan daha fazla bilgi edinmiş olur. Video oluşturmak için şirket kaynaklarıyla yatırım yaptığınıza göre, bir adım öteye giderek izleyicilere fotoğrafınızda veya yazılı içeriğinizde yer almayan bir şey verin.
Mobil için Optimize Edin
Mobil aygıtlar üzerinden video tüketimi giderek artıyor ve akıllı telefon kullanıcılarının üçte biri her gün telefonlarında uzun videolar (beş dakikanın üzerinde) izliyor. Sonuç olarak, mobil izleyicilerin kesintisiz video oynatabilmeleri için video dosyası boyutunu ve kodlamayı optimize etmeniz gerekiyor. Ayrıca, videolarınız için oluşturduğunuz markalı tanıtımın da en küçük mobil aygıt boyutlarında bile okunabilir olduğundan emin olmalısınız.
Azalt, Tekrar Kullan, Geri Dönüştür
Başarılı bir video stratejisi uygulaması üç ilke halinde özetlenebilir:
- Üç aylık kampanyalarda işe yarayabilecek birkaç uzun parçaya odaklanarak, her yıl ürettiğiniz video projelerinin sayısını azaltın.
- Tek tek içerik parçalarını veya daha küçük ölçekli girişimleri desteklemek için uzun videolarınızın tekli segmentlerini tekrar kullanın.
- İçeriğinizin hedef kitleniz tarafından kolayca tanınabilmesi için tanıdık marka tanıtımları ve video formatlarını geri dönüştürün.