Bugün spor etkinliklerinin kurumsal sponsorluğunu görmeye çok alışkınız - ancak uygulama 20. yüzyıldan öncesine kadar uzanıyor.
Bireysel Olimpiyat Oyunları, şirketlerin reklam için ödeme yaptığı 1896'da Atina'daki ilk Olimpiyatlardan bu yana sponsorlara sahipti. Ancak, Olimpiyatların küresel sponsorluk anlaşmaları yaptığı 1980'lere kadar değildi.
1948'de, Olimpiyat Oyunları, İkinci Dünya Savaşı'nın sona ermesinden bu yana ilk kez Londra'da yapıldı.
Hollandalı elektronik öncüleri Philips, ses sistemlerini bu Oyunlarda ve daha sonra Helsinki (1952) ve Melbourne'de (1956) kurma sözleşmesini kazanmıştı.
Bu vesileyle, Philips Radyo için hazırlanan bu altı parlak ve renkli reklam, 1948 Olimpiyat Oyunlarını anıyor.