Dünya fast food devi McDonald's, piyasada kızışan rekabet ve düşük kârlılık yüzünden artan mali sıkıntılarını çözmek için bir yapılanma planı açıkladı.
Ancak analistler açıklanan değişimlerin şirketin kronikleşmiş sorunlarını çözmek için hem çok geç hem de yetersiz olduğunu söylüyor.
Şirketin CEO'su Steve Easterbrook, “Geçtiğimiz beş yıl içinde dış dünya, şirketten çok daha hızlı hareket etti. Bu şirketi yeniden başlatmaya acil ihtiyaç var ve ben bunu yapmaktan geri durmayacağım” dedi.
Mart ayında göreve başlayan CEO, şirketi “modern, ilerici bir hamburger şirketine” dönüştürme planlarının “yakın zamandaki performanslarının zayıf olduğu” gerçeğinin kabulü olduğunu söyledi.
Özellikle ABD'de, müşterilerin artan sağlıklı beslenme eğilimleri McDonald's'ın satışlarına büyük darbe vurdu. Easterbrook da yeni pazarlama stratejilerinin ve menülerinin daha taze ve doğal ürün kullanımını öne çıkaracağını belirtti.
Şirket aynı zamanda 2017'ye kadar 300 milyon dolarlık maliyet tasarrufu yapmayı planladığını açıkladı. Planlar analistlerden övgü almasına rağmen, açıklamadan sonra McDonald's hisseleri yüzde 1.7 düşerek, yatırımcıların beklentilerinin karşılanmadığını gösterdi.
Özellikle Easterbrook'un göreve gelmesinden bu yana şirketin büyük bir değişim planladığına dair beklentiler çok artmıştı.
Ancak Marketwatch'a konuşan Miller Tabak analisti Stephen Anderson, dün açıklanan reform planlarının bir üst seviyeye çıkarmaktan uzak ve sıradan olduğunu söyledi.
Anderson'a göre, yatırımcılar daha tabanden tepeye bir yaklaşım ve müşterilerin bekleme sırasının nasıl azaltılabileceği, menü boyutlarının nasıl küçülebileceği ve et kalitesiyle ilgili arka arkaya patlak veren bir dizi skandaldan sonra tedarik zincirinin nasıl iyileştirilebileceği gibi konuların detyalandırılmasını bekliyorlardı.