We are searching data for your request:
Ünlü bira markasının tarihi 16 Aralık 1863'e kadar uzanıyor. Tartışmalar basitti - yemek yerlerinde, insanlar normal biraya katılamamak için cinle sarhoş oldular.
22 yaşındaki Heineken, işinin başından beri yeni kurallar koydu. İçeceği böyle bir oranda üretmek için zamanları yoktu. 1867'de, bu sefer Amsterdam'ın eteklerinde yeni bir bira fabrikası inşa edilmesi gerekiyordu.
1869'da Gerard Adrian, Alman Wilhelm Feltman'ı baş biracısı yaptı, kendisi ise ürünü için kaliteli hammadde bulmaya odaklandı. Gerard Heineken, bira fabrikaları için eşsiz bir işletme olan kendi laboratuvarını bile yaptı. Orada, şirket başkanı hem hammaddelerin hem de bitmiş biranın kalitesini kontrol etmek için deneyler yaptı.
1870 yılında, Franco-Prusya Savaşı, sadece Heineken biralarının elinde oynayan Bavyera birası arzını azalttı. 1873 yılında Heineken'in Bierbrouwerij Maatschappij N.V. adlı yeni bir şirket kuruldu. Ancak bu demleme kapasitelerinin yeterli olmayacağı hemen anlaşıldı - bir yıl sonra Rotterdam'da 3 bin metrekarelik bir başka Heineken bira fabrikası açıldı. Bu tesis en modern ekipmanlara ve kalite kontrol hattına sahiptir.
1886'da Louis Pasteur'un bir öğrencisi olan Dr.Eline, bira üreticilerinden bugün hala ünlü olan orijinal maya çeşidi olan "Heineken A" yı geliştirmek için yeni bir görev aldı. Köpüklü içeceğe kendi özel tadını veren ünlü markanın en önemli ve eşsiz kısmıdır. Bu maya, diğer üreticilerin satın almasına veya çoğaltmasına izin verilmeyen Heineken birasının tek bileşeni olduğu söylenmelidir.
Gerard Adrian'ın enerjik çalışması, bira fabrikalarının ürünlerinin sadece iç pazarlarda değil, aynı zamanda yurtdışında da takdir edilmeye başlamasına neden oldu. 1875 yılında, Paris'teki Uluslararası Sergi'de altın madalya alındı, başarı 1889 ve 1890'da tekrarlandı, 1883'te bira Amsterdam'daki Grand Prix'i kazandı. 1880'den beri "Heineken" komşu Fransa'ya en büyük bira tedarikçisi haline geldi ve 1889'dan beri ürünlerini Eyfel Kulesi'ndeki bir restorana tedarik ediyor. En iyi reklam ne olabilir? Heineken sürekli olarak gelişmiş teknolojiler kullanıyor - 1881'den beri, buzun mevsimsel bağımlılığını ortadan kaldıran bir soğutma sistemi kuruldu. Ve 1890'da Amsterdam'daki bir fabrikada elektrikli aydınlatma ortaya çıktı.
1893 yılında, şirketin kurucusu öldü ve ülkenin en büyükleri arasında kaldı. Heineken yılda 200 bin dekalitreyi şişeledi, bu da sıradan küçük işletmelerden birkaç büyüklükte emirdi. 1917'de Gerard'ın oğlu Henry Heineken şirketin yönetimini devraldı. Yeni bir lider türünü temsil etti. Henry, demleme süreçlerini geliştirmesine izin veren bir kimyagerdi. Bunun için çok çaba, zaman ve para harcandı. Henry ayrıca, çalışma koşullarına dikkat ederek, çalışanları için bir emeklilik fonu kuran ilk kişi oldu. Bunun çalışanların motivasyonu üzerinde önemli bir etkisi olmuştur. Şirketin başı, şüpheli bir iltifat olan "kırmızı biracı" lakaplıydı.
Birinci Dünya Savaşı, 1930'ların depresyonu gibi, şirketin gelişimini etkiledi - insanlar daha az bira içmeye başladılar. Ancak 20. yüzyılın ilk yarısında şirket, devletleri fethetmeye başladı. Orada Yasak'ın kaldırılmasından sonra Amerika'ya ilk gelen oydu. 1940 yılında Henry Heineken şirket başkanı olarak istifa etti. II. Dünya Savaşı yılları yine durgunluk demekti. Ancak bu süre zarfında Heineken ailesinin yeni bir temsilcisi ortaya çıktı - Alfred Henry. 18 yaşından beri Amerikan şubesinde staj ile bira işinde. Avrupa'da, markanın agresif pazarlama ve reklamcılık stratejisine katkıda bulundu. Bu sayede şirket üretim anlamında dünyada üçüncü oldu. Alfred Henry 1951'de denetim kuruluna girdi ve 1971'de başkan oldu.
Zor savaş yıllarında, şirket savaş sonrası geleceği düşünmeye başladı. Mağaza satışlarına odaklanmanın gerekli olduğu anlaşıldı. Heineken üretimden pazara yöneldi. Alfred Henry kişisel olarak birkaç yıldız içeren yeni bir yeşil şişe tasarladı ve yakında üretilen biranın üçte ikisi yeni kaplarda üretildi. 1960'larda, güçlü yabancı rakipler Hollanda'da aktif hale geldi ve Heineken'i kurtarmak için ana rakibi Amstel ile birleşmek zorunda kaldı. Bu karar yabancı saldırılara karşı koymayı mümkün kıldı. 1971'de şirket ayrıca Bokma ve Kouberg şirketlerini, 1973'te ise Reuhmen şarap ticaret şirketini devraldı. 1975 yılında, 6 milyon hektolitre kapasiteli kıtadaki en büyük bira fabrikası Zutrevoud'da açıldı, aynı zamanda Afrika'da ilk denizaşırı bira fabrikası açıldı.
Alfred Henry'nin saltanatı, satış pazarlarının genişlemesi ile belirgindi. Bira Jamaika, Norveç, İsveç, Tahiti, Haiti, İrlanda, İtalya, Yunanistan, Kore, İspanya ve Japonya'da lisans altında üretilmeye başlandı. Ve Amsterdam'daki eski bira fabrikaları kapatıldı, müzelere dönüştü. 1989'da Alfred Henry emekli oldu, şeyleri enerjik ve yetenekli yönetici Karel Wursten'e devretti. 1991 yılında şirket bir anonim şirket haline geldi,% 25'in en büyük hissesi Alfred Heineken'de kaldı. 2002 yılında, şirketin efsanevi yöneticisi vefat etti.
Bugün Heineken dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi. 30'dan fazla bira fabrikasında hisse sahibi, İtalya, İspanya, Fransa, hatta Çin ve Singapur'da büyük şubeleri var. İlginçtir, Amerika Birleşik Devletleri'nde bira her zaman üretilmemiştir, her zaman Avrupa'dan ihraç edilmektedir. Bu sayede marka, başarısını büyük ölçüde etkileyen gerçekten Avrupa'ya benziyor. Bira "Heineken" dünya çapında 170'den fazla ülkede satın alınabilir. Şirket kurucu ailenin ruhu içinde çalışıyor, Alfred Heineken'in sözlerinin burada hatırlanması bir tesadüf değil: "Bir şişe kötü Heineken'i kişisel bir hakaret olarak görüyorum." Aile demleme ve iş yapma gelenekleri geçmişle geleceği ilişkilendirerek gelişimin yönünü belirledi. Şu anda şirket yaklaşık 55 bin kişi istihdam ediyor, markanın cirosu 20 milyar dolar ve net kar 700 milyon.