Anahtar Kelime Planlayıcı: Metrikleri ve tahminleri alma
Anahtar kelimeler için metrikler aldığınızda bu anahtar kelimelerin tahminlerini veya geçmiş metriklerini görmeyi seçebilirsiniz. Bu istatistiklerin tamamı, Hedefleme panelinde seçtiğiniz konum, tarih aralığı ve Arama Ağı hedefleme ayarlarına özgüdür. Bu metrik ve tahminler, anahtar kelimelerinizi nasıl gruplandıracağınıza ve tekliflerinizi nasıl belirleyeceğinize karar vermenize yardımcı olabilir.
Bu makalede, anahtar kelimeleriniz için metrik ve tahminleri nasıl alabileceğiniz, bu metrik ve tahminlerin ne anlama geldiği ve sonuçlarınızı nasıl hedefleyip filtreleyebileceğiniz gösterilmektedir.
Talimatlar
Anahtar kelimeleriniz için metrik ve tahminleri alma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araç simgesini , ardından "Planlama" bölümündeki Anahtar Kelime Planlayıcı'yı tıklayın.
- Anahtar kelimeleriniz için metrikler ve tahminleri alın'ı tıklayın.
- Arama kutusuna, virgüller veya satır sonlarıyla ayrılmış bir anahtar kelime listesi girin ya da yapıştırın.
- Tahminleri görmek için Başlayın'ı tıklayın.
- Planınızın tahmin dökümünü en iyi anahtar kelimelere, konumlara ve cihazlara göre görmek için soldaki sayfa menüsünden Plana genel bakış'ı tıklayın.
- Ortalama aylık arama sayısı veya rekabet verileri gibi geçmiş istatistikleri görmek için sayfanın üst kısmındaki Geçmiş metrikler'i tıklayın.
İpucu
Geçmiş metrikler hakkında
Anahtar Kelime Planlayıcı'yı anahtar kelimeleriniz veya kampanyalarınız için geçmiş metrikleri almak amacıyla kullandığınızda, kampanyanızda kullanılacak anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilecek ayrıntılı istatistikleri bir tablo halinde görürsünüz. Tahminler; teklif, bütçe, sezon ve diğer faktörleri hesaba katarken geçmiş metriklerin bunları dikkate almadığını unutmayın.
Geçmiş metriklerin anlamı
- Ortalama aylık arama sayısı ("Ort. aylık arama sayısı"): Seçtiğiniz aylık aralık, konum ve Arama Ağı ayarlarına göre kullanıcıların bir anahtar kelime ve yakın varyasyonları için yaptığı aramaların ortalama sayısıdır. Anahtar kelimelerinizin, yılın farklı zamanlarında ne kadar popüler olduğunu öğrenmek için bu bilgiden yararlanabilirsiniz. Varsayılan olarak, kullanıcıların bir terimi (dili ne olursa olsun) 12 aylık dönemde arama sayısının ortalaması alınır.
- Rekabet: Google üzerindeki tüm anahtar kelimelere oranla her bir anahtar kelime için reklamı gösterilen reklamverenlerin sayısıdır. Bu verilerin seçtiğiniz konuma ve Arama Ağı hedeflemesine özgü olduğunu unutmayın. "Rekabet" sütununda, bir anahtar kelime için rekabet düzeyinin düşük mü, orta mı yoksa yüksek mi olduğunu görebilirsiniz.
- Sayfanın üstü teklifi (düşük aralık): Reklamverenlerin konumunuza ve Arama Ağı ayarlarınıza göre geçmişte bir anahtar kelimenin sayfanın üstü teklifi için ödediği, yaklaşık yüzde 20'lik dilimde yer alan düşük aralık teklifidir.
- Sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık): Reklamverenlerin konumunuza ve Arama Ağı ayarlarınıza göre geçmişte bir anahtar kelimenin sayfanın üstü teklifi için ödediği, yaklaşık yüzde 80'lik dilimde yer alan yüksek aralık teklifidir.
- Organik gösterim payı ("Organik göstr. payı"): Web sitenizdeki bir girişin, bir anahtar kelime için yapılan web aramalarında gösterilme sayısının yüzdesidir. Web sitenizdeki bir girişi gösteren web aramaları sayısının söz konusu anahtar kelime fikrinin aldığı toplam arama sayısına bölünmesiyle elde edilir.
- Reklam gösterim payı: Son takvim ayında hedeflediğiniz konum ve ağ için aldığınız gösterim sayısının anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen toplam arama sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki reklam gösterim payı sütununun kampanya yönetimindeki gösterim payı ve tam eşleme gösterim payı sütunlarından farklı olduğunu unutmayın. Bunlar, bir anahtar kelime için almaya uygun olduğunuz gösterim sayısına dayanmaktadır. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki reklam gösterim payı ise söz konusu tam eşlemeli anahtar kelimenin arama hacmini temel alır. Reklam gösterim payı sütununda kısa çizgi (-) görmeniz, bu sayıyı hesaplamak için yeterli veri olmadığı anlamına gelir.
Geçmiş metrikleriniz hakkında unutmamanız gereken noktalar
- Arama hacmi istatistikleriniz yuvarlanır. Diğer bir deyişle, birden fazla konum için anahtar kelime fikirleri aldığınızda, arama hacimleri beklediğiniz toplama ulaşmayabilir.
- Web trafiği sezona, güncel olaylara ve diğer çeşitli faktörlere göre farklılık gösterir. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin aldığı aramaların sayısı da sürekli dalgalanır.
- Anahtar kelime tahminleri, tahmini performansınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Tahmini gösterimlerinizde teklifiniz, bütçeniz, sezon ve geçmiş reklam kalitesi hesaba katılır, ancak arama hacmi istatistiklerinizde bunlar hesaba katılmaz. Ayrıca, tahmini gösterimleriniz için, seçtiğiniz eşleme türleri temel alınırken, arama hacminiz yalnızca tam anahtar kelime eşlemeleri için belirlenir.
- Teklif aralığı istatistikleri, bir kampanyada hangi anahtar kelimeleri kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. Teklif aralığı istatistikleri veya "sayfanın üstü teklifi (düşük aralık)" ve "sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık)" da anahtar kelimeleriniz için etkili bir teklif seçmenize yardımcı olabilir. Teklif aralığı istatistikleri, bir reklamın, arama sonuçlarının ilk sayfasının üst kısmındaki reklamlar arasında gösterilmesini sağlayan teklifleri dikkate alır.
- Teklif aralığı istatistikleri, son 30 güne ait teklif bilgilerini gösterir. Geçmiş teklif bilgilerinin sınırlı olduğu anahtar kelimeler için teklif aralığı istatistiklerini göremeyebilirsiniz. Reklamların ilk sayfanın üst kısmında gösterilmesi teklif, kalite puanı ve diğer faktörlerin birleşimine bağlı olduğundan, tekliflerinizi benzer anahtar kelimelerin kalite puanlarını göz önünde bulundurarak ayarlamanıza yardımcı olması için bu metriklerden yararlanabilirsiniz.
Tahminler hakkında
Tahmini gösterimleriniz, gelecekteki performansı öngörmek için teklifinizi, bütçenizi, sezonu ve geçmiş reklam kalitesini hesaba katar. Anahtar Kelime Planlayıcı'yı anahtar kelimeleriniz için tahminler almak amacıyla kullandığınızda, bunlarla ilgili özet bilgileri grafikte, daha ayrıntılı tahminleri ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek teklif türleri hakkındaki bilgileri tablo halinde görebilirsiniz.
Anahtar kelime tahminlerinin anlamı
- Tıklama sayısı: Anahtar kelimenin reklamınızı tetiklemesi durumunda reklamınızın bu anahtar kelime için her gün alabileceği tıklama sayısıdır.
- Maliyet: Bu anahtar kelime için günlük bazda harcanabilecek ortalama tutardır.
- Gösterim sayısı: Reklamınızın bir gün içinde ne sıklıkta gösterilebileceğidir. Reklamın bir arama sonuçları sayfasında her gösterilişi bir gösterim olarak sayılır.
- Tıklama oranı ("TO"): Reklamın alabileceği tıklama sayısının, gösterilebileceği (gösterim olarak adlandırılır) sayıya bölünmesiyle elde edilir.
- Ortalama tıklama başına maliyet ("Ort. TBM"): Bir tıklama için ödeyebileceğiniz ortalama tutardır. Bir tıklama için ücretlendirileceğiniz nihai tutar otomatik olarak ayarlanır ve bu tutar, gerçek tıklama başına maliyetiniz (gerçek TBM) olarak bilinir. Dolayısıyla, reklamınızın konumunu korumak için gereken minimum tutardan yalnızca bir kuruş daha fazlasını ödersiniz. Bu nedenle, gösterilen tutar tüm anahtar kelimeler için genel maliyet tahmini aralığından ya da reklam grubunuz için önceden belirlenmiş TBM teklifinden düşük olabilir.
Not
Plana genel bakış sayfası
- Önceki planınız (varsa);
- Hesabınızın manuel TBM reklam gruplarındaki ortalama maksimum tıklama başına maliyet (TBM) veya
- Aynı para birimindeki manuel teklife sahip tüm reklam gruplarındaki ortalama maksimum TBM.
Trafik tahminleriyle ilgili sorunları düzeltme
Tahminlerin düşük olması
- Geçmişteki reklam performansı: Anahtar Kelime Planlayıcı, hesaplamalarına reklamlarınızın ve benzer anahtar kelimeler kullanan diğer reklamların geçmişteki reklam performansı örnek verilerini dahil eder. Bu örneklemenin genel tıklama oranı (TO) sürekli olarak düşükse, tahminlerinize daha düşük tıklama öngörülerinin yansıdığını görürsünüz. Gelecekte tahminlerinizi artırabilecek bir yol olan TO'nuzu iyileştirmeyi deneyin.
- Arama analizi: Doğru trafik tahminleri sağlamak için anahtar kelime ve arama modelleri izlenir. Düşük tahminler almanızın sebebi, belirli bir anahtar kelimeniz veya anahtar kelime öbeğiniz için arama olmaması olabilir. Bu durumda, daha fazla anahtar kelime veya anahtar kelime kombinasyonu ekleyin. Bunu yapmak için soldaki sayfa menüsünde Anahtar kelime fikirleri'ni tıklayın.
- Google Ağı politikaları: Reklam göstermek için Google'la iş ortaklığı yapan siteler (Arama Ağı iş ortakları), sayfalarında veya ürünlerinde gösterilebilecek reklam türlerine dair farklı politikalara sahiptir. Örneğin, bazı Arama Ağı iş ortakları, yalnızca aile için güvenli reklamları kabul etmektedir. Anahtar Kelime Planlayıcı, Arama Ağı iş ortakları arasındaki bu politika farklılıklarını hesaba katar ve tahminleri buna göre gösterir. Arama Ağı'nda reklam yayınlamanın potansiyel müşterilerle karşılaşmanızı artırma olasılığı olsa da gördüğünüz trafik tahminleri her zaman bunu yansıtmayabilir.
Reklamınızın aldığı trafiğin, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahminlerinden farklı olması
- Google Ads hesabınızı yeni oluşturdunuz: Yeni bir reklamverenseniz, işletmenizle ilgili henüz yeterli miktarda veri olmadığından, tahminleriniz tüm reklamverenlerin geçmiş ortalama verilerini temel alır. Reklamlarınızın performansıyla ilgili daha fazla veri mevcut olana kadar size yol göstermesi için yaklaşık bir ortalama görürsünüz.
- Reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanıyor: Tahminleriniz Arama Ağı içindir ve seçtiğiniz yerleşimler dahil, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda alabileceği tıklama sayısı tahminlerini içermez. Reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'nda da yayınlanıyorsa, öngörülenden daha fazla trafik bekleyebilirsiniz.
- Küçük bir coğrafi bölgeyi hedefliyorsunuz: Küçük bir coğrafi konumu hedefliyorsanız, tahminler için temel alınacak daha az veri olduğundan, sonuçların doğruluğunun daha düşük olması olasıdır.
- Farklı kampanyalarda aynı veya birbirine çok benzer anahtar kelimelere sahipsiniz: Aynı anahtar kelime için kaç reklam yayınlıyor olursanız olun, her arama sonuçları sayfasında bunlardan yalnızca bir tanesi gösterilir. Bu durum, farklı reklam gruplarında veya kampanyalarda benzer ya da aynı anahtar kelimelere sahipseniz, anahtar kelimelerinizin birbiriyle rekabet ettiği anlamına gelir. Anahtar Kelime Planlayıcı aynı kampanyada yer alan reklam gruplarındaki benzer ve aynı anahtar kelimeler arasındaki rekabeti hesaba katmaya çalışır. Ancak, bu anahtar kelimelerle ilgili tahminlerinin doğruluğu daha düşük olabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeleri kampanyalar genelinde değerlendirmediğinden, kampanyalar arası rekabet, tahminlerinizde dikkate alınmaz.
- Planınız veya anahtar kelime listeniz, trafik tahminleri aldığınız benzer anahtar kelimeler içeriyor: İki veya daha fazla benzer anahtar kelime için tıklama tahmini alırsanız Anahtar Kelime Planlayıcı, trafiğin çakışan terimler arasında nasıl bölüneceğini tahmin etmeye çalışır. Sonuç olarak, tahminlerinizin doğruluğu daha düşük olur.
- Günlük bir tahmin sağlamak amacıyla haftanın tamamına ait verilerin ortalaması alınır: Tahminler bir haftalık veriye dayalıdır ve günlük tahminler sağlamak için bunların ortalaması alınır. Trafik günden güne değişiklik göstereceğinden, tek bir güne dayalı tahmin yerine, tüm haftanın ortalamasını dikkate almanızı öneririz.