Amerikan market zinciri Trader Joe's'un, özel markalı zeytinyağı da dahil olmak üzere bazı etnik gıda ürünlerini yeniden markalaştırması için baskı artıyor.
An çevrimiçi dilekçe milyar dolarlık zincir talep eden yaklaşık 4,300 imza topladı "ırkçı ambalajları çıkarın ”.Ayrıca bakınız:Goya CEO'su Trump'ı Övmek İçin Tepki İle Karşı Karşıya
"Trader Joe'nun ırkçı marka ve ambalajları mağazalarından çıkarmasını istiyoruz ”diye yazdı dilekçe yazarı Briones Bedell. "Bakkal zinciri bazı etnik yiyeceklerini 'Joe 'bu, zararlı klişeleri sürdüren bir egzotizm anlatısına inanıyor. "
Şikayette öne çıkan markalar arasında 'Sarımsakla aşılanmış organik İspanyol sızma zeytinyağı içeren tüccar José ve 'Sicilya selezione natürel sızma zeytinyağının üzerine işlenmiş tüccar Giotto.
Dilekçede belirtilen diğer etnik takma adlar 'Şirketin Doğu Asya gıda ürünleri için kullanılan Trader Ming's, 'Arabian Joe, 'Orta Doğu yemekleri için ve 'Tüccar Joe San, 'şirketin Japon mutfağı için.
Trader Joe'nun ürünleri yeniden markalaması talebi, birkaç önemli gıda üreticisinin aynı şeyi yapmaya karar vermesinden sonra geliyor. Bu ayın başlarında Quaker Oats, Jemima Teyze şurubunu yeniden markalaştıracağını duyurdu ve Mars, Ben Amca'nın pirinci ile aynı şeyi yapacağını söyledi. Haziran ayında Dreyer'in Grand Ice Cream, Eskimo turtalarının adını değiştireceğini duyurdu.
Dilekçeye yanıt olarak, Trader Joe's ürünlerini söylemek için yeniden markalaşmaya başladıklarını söyledi 'Trader Joe's '2017'de ve tekliflerinin yüzde 90'ında değişiklik yaptı. Ancak şirket, değişiklikleri ne zaman tamamlayacağını söylemedi.
"Tarihimiz boyunca, ambalajımızın üzerindeki isim, farklı kültürleri takdir etmeye ve ürün pazarlamamızla biraz eğlenme girişimine dayanan Trader Joe's'un varyasyonlarını içeriyordu ”diye yazdı şirket bir Beyan kendi web sitesinde.
"Yıllar geçtikçe, müşteriler bu alternatif isimler hakkında kafa karışıklığı yarattı… Ayrıca, uygunluklarını sorgulayan bazı geri bildirimler de aldık. ” "Uygun gördüğümüz gibi ürünlerimizi pazarlama hakkını saklı tutarız. Dilekçelere dayanarak karar vermiyoruz. Müşterilerimizi ve mürettebat üyelerini dinliyoruz. ”