Web Sitesi Kalite Puanı: Bir Google Sıralama Faktörü mü?
İçerik
Google, organik arama sıralama algoritmasının bir parçası olarak Google Ads’dekine benzer bir kalite puanı kullanıyor mu? Bu, yıllar boyunca hararetli bir şekilde tartışıldı, hatta bunun için nasıl optimize edeceğinizi anlatan makaleler bile var. Ama aslında organik bir kalite puanı var mı? Ve sıralamanızı etkiler mi? Tüm bu Google organik kalite puanı konseptiyle ilgili kaynakları ve tartışmaları inceleyelim ve gerçeğe ulaşıp ulaşamayacağımıza bakalım.
İddia: Web Sitesi Kalite Puanı Bir Sıralama Faktörüdür
Burada oyunda birkaç şey olduğu için bu konu biraz kafa karışıklığına neden olabilir. Ne biliyoruz: Google Ads, Kalite Puanını kullanır . Bu, Google’ın üç faktöre dayalı olarak PPC reklamlarına atadığı 1-10 arasında bir sayıdır:
- Beklenen tıklama oranı (TO) : Reklamınızın gösterildiğinde tıklanma olasılığı.
- Reklam alaka düzeyi : Reklamınızın, bir kullanıcının aramasının ardındaki amaçla ne kadar yakından eşleştiği.
- Açılış sayfası deneyimi : Açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kişiler için ne kadar alakalı ve yararlı olduğu.
Dolayısıyla, Google’ın web sitelerini değerlendirmek için bir kalite puanı kullandığı fikrini duyduğunuzda, bunun Google Ads’in kullandığı Kalite Puanı olduğunu düşünebilirsiniz. Numara. Google, Google Ads Kalite Puanını organik sıralamada kullanmaz. Yani soru şu: Google, bir web sitesinin tamamını bir sayıyla derecelendiren bir kalite puanı kullanıyor mu (1-10, 0 ila 100 arasında veya başka bir şey olabilir)? Google’ın EAT’yi (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) içerik yayınlayan her web sitesi için önemli bir yol gösterici kavram olarak gördüğünü biliyoruz. Google, bireysel içerik oluşturucuların EAT’lerine bakmanın önemli olduğunu düşünüyorsa, bu içeriğin yayınlandığı web sitesi de aynı derecede önemli değil mi? Ve eğer öyleyse, bunu PageRank tarzı bir puanla ölçebilir misiniz? Şöyle düşünün: Bir gönderi yayınlayacağım. Arama Motoru Dergisi gibi bir web sitesinde sıralama elde etmek daha olası mı?
Evet, bu, temelde hararetle tartışılan etki alanı yetkisi fikridir ( bu kılavuzun başka bir bölümünde çürüttüğümüz Moz metriği Etki Alanı Otoritesi ile karıştırılmamalıdır ) – bazı etki alanlarının diğerlerine göre doğal bir SEO avantajına sahip olduğu. Bunun gibi bir organik kalite puanı, sayfanın başka kalite sinyalleri içermese bile site kalite puanının sıralama avantajından yararlanabileceği anlamına gelir. Search Engine Journal, The New York Times veya Wikipedia (ya da aklınıza gelebilecek başka bir baskın site) rakiplerinin tümüne/çoğuna kıyasla otomatik bir sıralama avantajına sahip mi? Google’ın onlara atadığı bazı site çapında organik kalite puanlarından kaynaklanıyor olabilir mi?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Web Sitesi Kalite Puanına İlişkin Kanıt
2011 yılında Google’dan Michael Wyszomierski, Google’ın son algoritma değişikliği hakkında geri bildirimde bulundu. Bu güncelleme, düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri büyük ölçüde etkileyen Google Panda’ydı. Kısmen şunları söyledi:
“…web yöneticilerinin bir sitenin bir kısmındaki düşük kaliteli içeriğin bir sitenin bütün olarak sıralamasını etkileyebileceğini bilmesi önemlidir. Bu nedenle, bu değişiklikten etkilendiğinizi düşünüyorsanız, sitenizdeki tüm içeriği değerlendirmeli ve alan adınızdaki sayfaların genel kalitesini iyileştirmek için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız. Düşük kaliteli sayfaları kaldırmak veya farklı bir alana taşımak, daha yüksek kaliteli içerik için sıralamanıza yardımcı olabilir.”
Bu, Google’ın düşük kaliteli web sitelerini tespit etmek için bir dizi sinyalden oluşan bir kalite puanı kullanabileceğini mi gösteriyor? Jeff Ferguson da dahil olmak üzere SEO alanındaki birçok kişi, Google’ın web sitelerini değil web sayfalarını sıraladığını savundu . Teoride bu doğru olsa da, Wyszomierski’nin ifadesi, bir web sitesinin bir kısmındaki düşük kaliteli içeriğin, bir sitenin içeriğinin tamamının sıralama yeteneğini nasıl etkileyebileceği konusunda büyük sorular ortaya çıkarmaktadır. Bu cevabı 2012’de Google Site Kalite Puanı için patent başvurusu yaptığında mı aldık ? Patent şunları içerir:
“Bu belirtim, bir sistemin bir site için, örneğin bir web sitesi veya diğer veri kaynakları koleksiyonu için, site için bir kalite ölçüsü temsil eden bir arama motoru tarafından görüldüğü gibi bir puan nasıl belirleyebileceğini açıklar. Puan, belirli siteleri ve belirli sitelerde bulunan kaynakları arayan ve tercih eden kullanıcı eylemlerini gösteren miktarlardan belirlenir. Belirli bir site için bir site kalite puanı, siteye yönlendirilen kullanıcı sorgularında yansıtıldığı gibi siteye olan kullanıcı ilgisini temsil eden bir pay ve yanıt olarak sitede bulunan kaynaklarda kullanıcı ilgisini temsil eden bir paydanın oranı hesaplanarak belirlenebilir. her türlü sorguya. Bir site için site kalite puanı, kaynakları sıralamak veya bir sitede bulunan kaynakları tanımlayan arama sonuçlarını başka bir sitede bulunan kaynaklara göre sıralamak için bir sinyal olarak kullanılabilir.
Her zaman olduğu gibi, Google’ın bir şeyin patentine sahip olması, arama algoritmalarında kullanıldığına dair net bir kanıt sağlamaz. Bunun ötesinde , Moz’un Cuma günü organik bir kalite puanı üzerine bir Beyaz Tahta yayınladığı 2017 yılına ait spekülasyonlarımız var . Sunumun önsözünü şu sözlerle yaptılar:
“Var olduğuna dair kesin bir kanıt olmasa da, organik kalite puanı, yıllardır birçok SEO uzmanı tarafından üzerinde düşünülen bir kavramdır.”
2020’de Seer Interactive , Google Kalite Puanının bileşenlerini kullanarak web sitenizi organik arama için nasıl optimize edeceğinize dair bir kılavuz yayınladı. Kılavuz, Kalite Puanının bir sıralama faktörü olduğunu varsaymaz. Bunun yerine, PPC uygulayıcılarına organik arama için içeriği optimize etme konusunda yeni bir bakış açısı vermek istiyorlar.