Manuel Tıklama Başına Maliyet (TBM) teklifi verme sayesinde, reklamlarınızın tıklanma maliyeti için bir maksimum fiyat belirleyebilirsiniz. Yalnızca kullanıcılar daha fazla bilgi edinmek için reklamınızı tıklayacak düzeyde ilgili olduğunda ödeme yaptığınızdan, bu teklif verme yöntemi oldukça verimlidir.
Reklam panolarını düşünün: Reklamverenler, reklam panoları için kaç kişinin panonun olduğu yerden geçerken reklamı görme ihtimali olduğuna göre ödeme yapar. Bu kişilerin reklamı gerçekten fark edip fark etmeyeceği dikkate alınmaz.
İnternet reklamları farklıdır: Google Ads TBM teklifi verme yöntemini kullandığınızda yalnızca, kullanıcıların reklamınızı gördüğünü ve yeterince teşvik edilerek onu tıkladığını bildiğiniz zaman Google'ın "reklam panosu" için ödeme yaparsınız. Reklamınızı görüntüleyen 100 kullanıcıdan üçü reklamı tıklarsa yalnızca üç tıklama için ödeme yaparsınız, diğer 97 görüntüleme için ödeme yapmazsınız.
TBM teklifi verme yönteminin işleyiş şekli
TBM teklifi verme yönteminin kullanıldığı kampanyalarda, bir maksimum tıklama başına maliyet teklifi veya kısaca "maks. TBM" belirlersiniz. Maks. TBM, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır (teklif ayarlamaları belirlemiyor veya Geliştirilmiş TBM kullanmıyor olmanız koşuluyla).
Örnek
Bir kullanıcının web sitenizi ziyaret etmesinin 0,25 TL değerinde olduğunu düşünüyorsanız maks. TBM'nizi 0,25 TL olarak belirleyebilirsiniz. Bir kullanıcı reklamınızı görüp tıkladığında en fazla 0,25 TL ödersiniz, tıklamazsa ödeme yapmazsınız.
Bir metin reklam oluşturduğunuzu ve 0,25 TL'lik bir maks. TBM teklifi belirlediğinizi varsayalım. Reklamınızı görüntüleyen 500 kullanıcıdan 23'ü daha fazla bilgi edinmek için reklamı tıklarsa, yalnızca bu 23 tıklama için ödeme yaparsınız. Maks. TBM teklifiniz 0,25 TL olduğu için 23 tıklama x 0,25 TL işleminin tutarından, yani 5,75 TL'den fazla ödeme yapmazsınız.
Genellikle maks. TBM'nizden daha az ödeme yaparsınız. Bunun nedeni, Google Ads açık artırmasında ödeyeceğiniz en yüksek tutarın, Reklam Sıralaması Eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibinizin (varsa) Reklam Sıralamasını geçmek için ödenmesi gereken minimum tutar olmasıdır. Bir tıklama için ücretlendirildiğiniz nihai tutar hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere, gerçek TBM ile ilgili aşağıdaki bölümü okuyun.
Google Ads otomatik teklif verme yönteminin gücü
Google Ads otomatik teklif verme yöntemi, performans hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak teklifler ayarlama işinin yorucu ve tahmin gerektiren kısmının çoğunu üstlenir. Dönüşüme dayalı teklif verme yöntemi, her açık artırmadaki gerçek arama sorgularında teklifleri hassas şekilde optimize eden açık artırma zamanı teknolojisiyle desteklenir. Ayrıca, her aramanın diğerinden farklı olan bağlamını öğrenmek için cihaz, konum, saat, dil ve işletim sistemi gibi çok çeşitli açık artırma zamanı sinyallerini kullanır. Google Ads otomatik teklif özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin
Belirlenecek TBM teklifi tutarına karar verme
Hangi TBM tutarını kullanacağınıza nasıl karar verebilirsiniz? Bu kararı, işletmeniz ve bir satışın değeri hakkında bildiklerinize göre verebilirsiniz. Örneğin, 5.000 TL değerinde pırlanta yüzük satıyorsanız, 0,99 TL'lik sakız satışıyla karşılaştırıldığında yeni bir müşteri sizin için büyük olasılıkla daha değerli olacaktır.
Manuel TBM'yi seçtiğinizde, sizin için varsayılan bir maks TBM teklifi belirlenir. Bunu sizin için uygun olan maks. TBM tutarlarına değiştirebilir, reklamlarınızın kaç tıklama almaya başladığını ve bu tıklamaların web sitenizde ticari sonuçlar sağlayıp sağlamadığını görebilirsiniz. İnternet trafiğinin sürekli olarak değiştiğini unutmayın. Bu nedenle, TBM tekliflerinizi düzenli olarak yeniden değerlendirmeniz önerilir.
TBM tekliflerine karar vermenize yardımcı olması için Google araçlarını kullanma
- Teklif Simülasyon Aracı, "Geçen hafta teklifimi 0,10 TL artırsaydım kaç gösterim daha alırdım?" gibi "acaba" senaryolarını ele alır.
- Anahtar Kelime Planlayıcı, bazı anahtar kelimelerin ne sıklıkta arandığını gösterir ve maliyet tahminleri sunar.
- İlk sayfa teklifi tahminleri, reklamınızı Google arama sonuçlarının ilk sayfasında göstermek için ne tutarda teklif vermeniz gerekebileceğini görmenize yardımcı olur.
Doğru müşteriye ulaşmak için teklif ayarlamaları kullanmaMobil cihazlardan veya belirli yerlerden yapılan aramalar için maks. TBM tekliflerinizi yükselten veya düşüren teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Ayrıca, kampanyanız Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefliyorsa, reklamınızın en alakalı kitleye gösterilmesine yardımcı olmak üzere, reklam grubunuzdaki konular veya yerleşimler gibi hedefleme yöntemleri için de teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede görüneceği konusunda size daha fazla kontrol sağlar ve bu ayarlamalar, mevcut tekliflerinize ek olarak uygulanır.
Ücretlendirileceğiniz nihai tutar
Maks. TBM teklifiniz, bir tıklama için ödeyeceğiniz en yüksek tutardır, ancak genellikle daha düşük (bazen çok daha düşük) bir tutarda ücretlendirilirsiniz. Bir tıklama için ücretlendirildiğiniz bu nihai tutara gerçek TBM denir.
Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha düşüktür. Bunun nedeni, Google Ads açık artırmasında ödeyeceğiniz en yüksek tutarın, Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibinizin (varsa) Reklam Sıralamasını geçmek için ödenmesi gereken tutar olmasıdır. Örneğin, Reklam Sıralamanızın reklamınızı yer uzantıları ve site bağlantılarıyla birlikte arama sonuçlarının hemen üst tarafına (ör. dördüncü sıraya) yerleştirdiğini varsayalım. Bu durumda, söz konusu uzantılarla ilgili eşikleri karşılamak için gereken minimum tutarda ödeme yaparsınız.
Maks. TBM teklifi Reklam Sıralamanızı nasıl etkiler?
Reklam Sıralamanız, reklamınızın Arama Ağı'ndaki arama sonuçları sayfalarında yer alan diğer reklamlar arasındaki konumunun belirlenmesine yardımcı olur. Reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlıyorsanız, Reklam Sıralaması burada da aynı temel rolü oynar. Reklam Sıralaması, maks. TBM teklifinizin ve diğer reklamverenlerin reklamlarına kıyasla reklamınızın kalitesinin temel alındığı bir puandır. Maks. TBM'nizi yükseltmek, reklamınızın görüntülenme olasılığını muhtemelen artırır.
Maks. TBM teklifi seçenekleri
Maks. TBM teklifinizi çeşitli yöntemlerle uygulayabilirsiniz. Pastaneniz olduğunu ve poğaça, açma ve börek gibi anahtar kelimeleri içeren, "kahvaltı" temalı bir reklam grubu oluşturduğunuzu düşünelim. Tekliflerinizi şu şekilde belirleyebilirsiniz:
- Bir reklam grubundaki tüm anahtar kelimelerin aynı teklife sahip olmasını istiyorsanız: Reklam grubu için varsayılan bir teklif belirleyin. 1 TL'lik bir TBM seçerseniz, kullanıcılar poğaça, açma veya börek (anahtar kelimelerinizden herhangi biri) araması yaptığında, bu tutar sizin maks. TBM'niz olur. Reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlıyorsanız, yerleşimler için de aynı teklif geçerlidir. Bu, TBM'lerinizi yönetmenin en kolay yoludur.
- Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin farklı tekliflere sahip olmasını istiyorsanız: Anahtar kelime teklifleri belirleyin. Örneğin, börek araması yapan kullanıcıların satın alma olasılığının poğaça araması yapan kullanıcılardan daha fazla olduğunu biliyorsanız, her börek tıklaması için 1,25 TL'lik, her poğaça tıklaması içinse 1 TL'lik teklif belirleyebilirsiniz.
- Görüntülü Reklam Ağı hedefleme yöntemlerinizin farklı tekliflere sahip olmasını istiyorsanız: Yerleşimler, konular veya diğer hedefleme yöntemleri için bir maks. TBM belirleyebilirsiniz. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki çörek tarifleri veren bir web sitesi için özel bir teklif belirleyerek reklamınızın o yerleşimde gösterilmesine yardımcı olabilirsiniz.