Google Ads’de reklam veriyorsanız, Kalite Puanı’nın ne kadar önemli olduğunu mutlaka biliyorsunuzdur. Bunun nedeni, Kalite Puanı’nın arama ağı kampanyalarınızın maliyetleri ve gösterimler üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olmasıdır.
Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Kalite Puanı, reklam kalitenizin diğer reklamverenlere kıyasla ne düzeyde olduğu konusunda size fikir vermesi amaçlanan bir teşhis aracıdır.
Bu puan 1-10 arasındaki bir ölçekle ölçülür ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir. Kalite Puanının yüksek olması, anahtar kelimenizi arayan bir kullanıcı için reklamınızın ve açılış sayfanızın diğer reklamverenlere kıyasla daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir.
Ayrıca Tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemek için kullanılır ve reklam açık artırma sürecindeki reklam sıralamanızı belirlemek üzere maksimum teklifinizle çarpılır. Kalite Puanınız, aşağıdaki faktörlere bağlıdır:
- Tıklama oranınız (TO).
- Her bir anahtar kelimenin kendi reklam grubuyla olan alaka düzeyi.
- Açılış sayfasının kalitesi ve alaka düzeyi.
- Reklam metninizin alaka düzeyi.
- Geçmiş Google Ads hesabınızın performansı.
Google Ads Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?
Google Ads’de Kalite Puanı, reklam kampanyalarınızın etkinliğinin bir göstergesi olarak üç temel bileşenin birleşik performansına göre hesaplanır. Bu bileşenler şunlardır:
- Beklenen Tıklama Oranı (TO): Bu, reklamınız gösterildiğinde tıklanma olasılığını ifade eder. Beklenen tıklama oranı, reklamınızın kullanıcıların dikkatini ne kadar çekeceğini ve onları tıklamaya ne kadar teşvik edeceğini ölçer.
- Reklam Alaka Düzeyi: Reklamınızın, kullanıcı tarafından yapılan aramanın amacıyla ne kadar yakından eşleştiğini değerlendirir. Reklam metninizin arama sorgusuyla olan uyumu bu bileşende önemli bir faktördür.
- Açılış Sayfası Deneyimi: Açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kullanıcılar için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu ölçer. Kullanıcıların aradıkları bilgiye kolayca ulaşabilmeleri ve iyi bir kullanıcı deneyimi yaşamaları bu bileşen için kritiktir.
Her bir bileşen “Ortalamanın Üstünde”, “Ortalama” veya “Ortalamanın Altında” olarak değerlendirilir. Bu değerlendirme, reklamlarınızın son 90 gün içinde aynı anahtar kelime için gösterilen diğer reklamverenlerin reklamlarıyla karşılaştırılması sonucunda yapılır.
Google Ads’de Kalite Puanınızı Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?
Google Ads’de Kalite Puanınızı kontrol etmek, kampanyanızın performansını değerlendirmek ve iyileştirmek için önemli bir adımdır. Aşağıdaki adımları takip ederek ADS panelinizde kalite puanınızı kontrol edebilirsiniz.
- Google Ads hesabınıza giriş yapın.
- Google Ads hesabınızın ana sayfasında, Kampanyalar simgesine (Campaigns Icon) tıklayın.
- Bölüm menüsündeki ‘Kitleler, Anahtar Kelimeler ve İçerik’ açılır menüsünü tıklayın.
- ‘Arama Ağı Anahtar Kelimeleri’ seçeneğine tıklayın.
- Tablonun sağ üst köşesindeki sütunlar simgesine tıklayın. Bu simge, Google Ads sütun ayarlarınızı yönetmenize olanak tanır.
- “Anahtar Kelimelerin Sütunlarını Değiştir” bölümünün altında yer alan Kalite Puanı bölümünü açın.
- Mevcut Kalite Puanınızı ve bu puana ait bileşen durumlarını görüntülemek için, aşağıdakilerden herhangi birini istatistik tablonuza eklemek üzere seçin:
- Kalite Puanı
- Açılış Sayfası Deneyimi
- Beklenen TO (Tıklama Oranı)
- Reklam Alaka Düzeyi
- İncelediğiniz raporlama dönemine ait geçmiş Kalite Puanı istatistiklerini görmek için aşağıdaki metriklerden herhangi birini seçin:
- Kalite Puanı (geçmiş)
- Açılış Sayfası Deneyimi (geçmiş)
- Reklam Alaka Düzeyi (geçmiş)
- Beklenen TO (Tıklama Oranı) (geçmiş)
Bu adımları takip ederek, Google Ads hesabınızdaki anahtar kelimelerin Kalite Puanlarını ve ilgili bileşenleri kolaylıkla gözden geçirebilir ve kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde yönetebilirsiniz.
Google Ads Kalite Puanınızı Nasıl İyileştirebilirsiniz?
Kalite puanı reklamlarınızın nerede ve ne sıklıkta görüneceğini belirleyen kritik bir metriktir. Bu nedenle kalite Puanınızı artırmak, hesabınızın genel performansını iyileştirmek için hayati öneme sahiptir. İşte bu konuda atabileceğiniz adımlar:
- Kalite Puanı Bileşenlerini İnceleyin: Beklenen tıklama oranı, reklam alakası ve açılış sayfası deneyimi gibi Kalite Puanı bileşenlerini derinlemesine inceleyin. Bu bileşenlerin her birinin durumunu değerlendirerek reklam metninizin, anahtar kelime seçiminizin veya açılış sayfanızın içeriğini güncelleyip güncelleyemeyeceğinizi belirleyin.
- Reklamlarınızı Anahtar Kelimelere Daha Fazla Uygun Hale Getirin: Reklam metninizin kullanıcı arama terimlerine doğrudan uyum sağlamasını sağlayın. Çok çeşitli anahtar kelimeleri içeren reklam gruplarını, kullanıcının aramalarına daha iyi uyan birden fazla reklam grubuna bölün. Anahtar kelimelerinizi ürünleriniz, hizmetleriniz veya diğer kategoriler temelinde temalara göre gruplandırmayı deneyin.
- Tıklama Oranınızı (CTR) İyileştirmeye Çalışın: Reklam metninizin hedef kitlenize daha çekici gelmesini sağlayın, ürün veya hizmetinizin benzersiz bir avantajını vurgulayın, örneğin ücretsiz kargo gibi. Farklı çağrı eylemleri ile deneyler yapın ve açılış sayfanızla yakından bağlantılı çağrı eylemleri oluşturun.
- Açılış Sayfanızı Güncelleyin: Ziyaretçilere mükemmel bir web sitesi deneyimi sunmak önemlidir. Arama terimlerine uygun içerik sunan, mobil uyumlu ve hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturun.
- Diğer Metriklerle Birlikte Kalite Puanını Kullanın: Hesabınızdaki diğer metrikler olan tıklama oranı, dönüşüm oranı ve site etkileşimi gibi ölçümleri de göz önünde bulundurun. Bu metrikler performansınızla bağlantılıdır ve iyileştirme yapabileceğiniz alanları belirlemenize yardımcı olabilir.
- Alaka düzeyine odaklanın: Düşük Google Ads Kalite Puanları genellikle anahtar kelimeler, reklam grupları, reklam metni ve açılış sayfası içeriği arasındaki kopukluktan kaynaklanır. Reklam metninizin teklifine uygun açılış sayfaları içeren, uygun anahtar kelime gruplarına ayrılmış bir Google Ads hesabı, yüksek Kalite Puanını doğal olarak elde eder. Kalite Puanınızı artırmak için alaka düzeyine dikkat etmek büyük önem taşır.
Sıkça Sorulan Sorular
S: Kalite Puanımı ne sıklıkta gözden geçirmeliyim?
C: Kalite Puanınızı düzenli olarak incelemek, kampanyalarınızın etkinliğini izlemenize ve gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olur.
S: Kalite Puanını iyileştirmek reklam maliyetlerimi azaltır mı?
C: Evet, daha yüksek bir Kalite Puanı, tıklama başına ve dönüşüm başına maliyeti düşürerek genel reklam maliyetlerinizi azaltabilir.
S: Reklam alakalılığı Kalite Puanını etkiler mi?
C: Kesinlikle. Reklam alakalılığı, Kalite Puanını belirlemede kritik bir faktördür. Kullanıcıların arama sorgularının niyetiyle yakından eşleşen reklamlar genellikle daha yüksek Kalite Puanlarına sahiptir.
S: Açılış sayfası Kalite Puanını nasıl etkiler?
C: Açılış sayfası kalitesi çok önemlidir. Alakalı, yararlı ve kullanıcı dostu bir deneyim sunan sayfalar, daha yüksek bir Kalite Puanına doğrudan katkıda bulunur.
S: CTR Kalite Puanı için önemli bir faktör mü?
C: Evet, tıklama oranı Kalite Puanının önemli bir bileşenidir. Gösterimlere oranla daha fazla tıklama alan reklamlar, genellikle daha yüksek alakalılık ve etkinlik gösterir ve bu da Kalite Puanını olumlu yönde etkiler.
Google Ads Başarınızı Artırın: Uzman Yardımı ve Eğitim Fırsatları
Survivor Dijital ile Reklam Başarınızı Artırın
Google Ads kampanyalarınızı daha etkili hale getirmek istiyorsanız, alanında uzman bir Google Partner ajansı olan Survivor Dijital ile çalışmayı düşünmelisiniz. Reklam kampanyalarınızın yönetimi ve optimizasyonunda deneyimli bir ekibin desteği, reklam stratejilerinizi geliştirmenize ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Detaylı bilgi ve teklif almak için Google Ads Reklam Ajansı sayfamızı ziyaret edin
Kendi Reklam Stratejinizi Geliştirmek için Eğitim Alın
Google Ads reklamlarınızı kendiniz yönetmeyi tercih ediyor ancak daha fazla bilgiye ihtiyaç duyuyorsanız, Google Ads eğitimi alarak bilgilerinizi artırabilirsiniz. Survivor Dijital Akademi’de, başlangıç seviyesinden ileri seviyeye kadar farklı Google Ads eğitimleri sunmaktadır. Eğitimler, arama ağı reklamlarından kampanya optimizasyonuna kadar geniş bir yelpazeyi kapsar. Eğitim programları hakkında daha fazla bilgi için Google Ads Eğitimi sayfasını ziyaret edin.