TL; DR: Nişinizde bir otorite olmak, belirli bir konuda kendinizi bir lider olarak belirlemenizi gerektirir. Bir kişiyi diğerine otorite eden şeyler, okuyucuların güvenini kazanmak ve başkalarına uzman girdisi sunmaktır.
Siz ve web sitenizin Google'ın gözünde ve çevrimiçi ziyaretçilerin gözünde bir otorite olup olmadığını belirlemede devreye giren birçok faktör vardır. Nişinizde bina yetkisi kolay bir iş değildir. Zaman, azim ve kararlılık gerektirir.
Birçok uzman geleneksel SEO'nun artık öldüğüne inanıyor. Sadece bir anahtar kelime seçerek, onu kullanarak ve sitenize trafik çekmenin günleri çoktan gitti. Evet, bu stratejilerin hala kullanılmasına ihtiyaç var, ancak sadece adınızı bir yazar ve sitenizin hedef kitlenize tanınmasını amaçlayan daha geniş kapsamlı tanıtım çalışmalarının bir parçası olarak.
Çözüm? Niş alanında bir otorite ol.
Nişinizi Tanıyın
İlk adım, hangi konuyu ele aldığınızı bilmek. Şunu yapmak isteyeceksiniz:
Ana konularınızı tanımlamanın imkansız olmadığı kadar geniş olmayan bir niş seçin.
Nişinizi tanımlayın, bu yüzden yazmak için yeterli konuya sahip olmayacak kadar dar değil.
İçinde ve dışında bildiğiniz bir alan seçin.
En iyi niş, hiç kimsenin sunmadığı eşsiz bir ses ya da bilgi sahibi olduğunuz yerdir.
Nişinizi öğrendikten sonra, kapsamak istediğiniz konulara ilgi duyan hedef kitleyi tanımlamanız gerekir. Başlamak için iyi bir yer, kitleniz için kullanıcı kişilikleri tanımlamaktır.
Yetki Kazandı
# 1: Başkaları Üzerine Bir Uzmanlık Nedir?
Birisi nişlerinde otorite yapan “it” faktörü nedir?
John S. Oxford, CFMP, Renasant Bankası Kurumsal İletişim ve Dış İlişkiler Direktörüdür. Finansal hizmetler pazarlaması konusunda otorite olarak bilinir. Birini bir konu üzerinde yetkili yapan şey hakkında söylemek için vardı:
Büyük bir sosyal takip ideal olmakla birlikte, aynı zamanda bir medya kaynağı, bir endüstri kaynağı ve bir kitle kitlesinin buna ihtiyacı olduğunda bu alanda tavsiye almak için genel olarak bir kişi olabilir. Bazı yetkililer büyük YouTube takiplerine sahipken [diğerleri] diğerleri konferanslara gidip konuştuklarında paketleyebilirler. Gerçekten nişe bağlı.
Kendinizi nasıl markalayabileceğinizi düşünün.
Müşterilerinizle 99% başarı oranı olan başarı koçu siz misiniz?
Sadece üniversite öğrencilerine uzman mısınız? Sizi diğer tüm başarı koçlarından ayıran nedir?
Bunlar, otoritesini ileri sürmek istediğiniz her şey için anlamanız gereken şeyler.
Bruce Mendelsohn, Twitter'da takip edebileceğiniz ve siteyi çalıştıran bir 100 Marka Uzmanıdır. Kiralık Kalem.
Bruce birçok kişiye işaret ediyor düşünmek son derece uzmanlaşmış bir niş içinde uzmanlar. Kendilerini ilan eden bu statüyle kendilerini oldukça agresif bir şekilde destekliyorlar. Ama Bruce'un dediği gibi, “Sadece onlar iddia uzman olmak, bunu yapmaz ”.
Çevrimiçi görünürlük, uzman olarak kabul edilmenin önemli bir bileşenidir. Ancak takip edenlerin sayısı aldatıcı olabilir: İnsanların sayılarını iyileştirmek için tıklama yapan kişilerin takipçileri satın alır. Bazıları, görünürlüğünü artırmak için tıklama taktikleri kullanmaktadır. Genel nüfus sosyal medya ile daha fazla konuştukça, giderek daha fazla kalite itibaren miktar. Meşru çevrimiçi uzmanlar bir konuya özenle yapışırlar - örneğin @stevenacook. Türkiye konusunda uzman. Mesajları –Türkiye hakkında. Bir konusu var ve ona yapışıyor.
# 2: Bir Otorite Zaman Almak
Bruce, bir kişinin sosyal medyada sahip olduğu takipçi sayısının aldatıcı olabileceği noktasında mükemmel bir noktaya işaret ediyor.
Takipçileri satın almak için ödeme yapabilirsiniz, ancak eğer hedef demografinizin bir parçası değilse, ne söylemeniz gerektiğine veya ne satmanız gerektiğine ilgi göstermeyeceklerdir.
Alanınızda gerçek bir otorite olmak, sizin için biraz çaba harcamadan gerçekleşmeyecek. Uzun bir süre boyunca tutarlı çabalar, başkalarına konuşmaya getirdiğiniz değeri görmeye başlar. Bunun iyi bir örneği, burada kendi kurucumuz olan WHSR, Jerry Low. Jerry uzun yıllar web hosting ve web sitesi başlangıç alanında deneyim kazanmıştır. Makaleleri yazdı, başkalarına yararlı tavsiyelerde bulundu ve tavsiyesi akıllı ve yerinde.
Yeni başlayanlar, farklı web türlerini barındıran her şeyi, en iyi web sunucusunu seçmenin temellerini öğrenecekler.
# 3 Başlangıç Adımları
Çoğu insanın nişlerinde bir otorite olmak için attığı bazı temel adımlar var. Bunları belirli bir sırayla yapabilir ya da bunları sizin için en anlamlı hale getiren herhangi bir şekilde yapabilirsiniz. Önemli olan, isminizi oraya götürmek ve konuyla ilgili otoritenizi kurmaya başlamak.
Blog Başlat: İlk adım, uzmanlığınızı paylaşmaya başlayabileceğiniz bir blog veya web sitesi oluşturmaktır. Bu blogda makaleleri, videoları veya ikisinin bir kombinasyonunu sunabilirsiniz.
Bir E-posta Listesi Oluşturun: Sitenizin ziyaretçilerine ulaşmanın tek yolu olmasa da, bir e-posta listesi hala iyi bir fikirdir. Çünkü sitenizi ziyaret edenlerle iletişim halinde olmak ve onlara ulaşmak için size bir yol sunar. ek bilgi ile orada teklif olmayabilir.
Bir e-kitap yazın. Bir kitabı doldurmaya yetecek kadar bilginiz varsa, o zaman bir ya da iki şey bilmelisiniz. Sadece bilginin derinlemesine ve iyi sunulduğundan emin olun.
Çevrimiçi Kurs Oluşturma: Bir kitle oluşturmaya başlama yollarından biri, onlara çeşitli şekillerde bilgi sunmaktır. Çevrimiçi bir kurs, konunuz hakkında derinlemesine bilgi vermenize ve öğrencilerinizin sahip olabileceği soruları yanıtlamanıza olanak tanır.
Forumlarda ve Bloglarda Hangout yapın: İyi davranışlar kullanın. Rakibinizin sitesine gitmeyin ve web sitenize bir link gönderin. Ancak, benzer kitleye sahip, ancak doğrudan rekabet etmeyen ve yapabileceğiniz yere değer katan forumlara ve diğer bloglara gidin. Bağlantınıza genellikle kullanıcı adınızın bir parçası olarak veya altbilgideki postanızın alt kısmında izin verilir, ancak emin olmak için site hizmet şartlarını kontrol edin.
Sosyal Medyaya Başlayın: Sosyal medyada zaten bir varlığınız yoksa, şimdi bir tane alma zamanı. Sizin için en anlamlı olan sayfalarda sayfalar oluşturun. Aşağıdaki tablo, hedef kitlenizi hangi sosyal medya sitelerinin çekmesi gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.
Genç demografiler. 55-18'in% 29'i platformu kullanır.
3-4 PM hariç herhangi bir zamanda pazartesiden perşembeye.
“Tavsiyem, bir izleyici kitlesine her iletişiminizde uzmanlık alanınıza biraz değer katmaktır. Farklı ya da orijinal bir şey söylemeye çalışın ve yapamazsanız, en azından eğlenceli olun. ”- John Oxford
Aslına bakarsanız, insanların çoğu zaman kavramı geri aldıklarını, daha iyi bir sayfa sıralamasına sahip olmalarına ve Google'da otoritelerini geliştirmelerinin gerektiğine inanıyor. Ancak, bir web sitesinin veya bir kişinin sektörde yetki sahibi olduğu görülüyorsa, Google'ın buna dikkat etmesi olasıdır.
Garrett, yetkili makamların, bazen riskli çevrimiçi davranışlardan, otorite olarak tanınmayanlardan daha fazla kaçabileceğini ekliyor. En azından şimdilik, Google sizi ve sitenizi genel olarak ne kadar iyi bilinen ve güvendi.
Google, güvenilir bir yetkili olmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için neye bakar?
# 1 Kim Size Güvenir?
Google'ın ve diğer arama motorlarının bakacağı bir şey (çünkü Google'ı yalnızca trafik için kullanıyorsanız, bir noktada algoritmalarını değiştirdiklerinde bir krizle karşılaşacaksınız) diğer yetkililerin ve güvenilir sitelerin size bağladığı durumdur.
Sektörünüzde size ve diğer güvenilir blog yazarlarına bağlantı vermek için büyük oyuncular elde etmeye çalışın. Ayrıca, Google'ın okullar (.edu), kuruluşlar (.org), hükümet (.gov) vb. Gibi üst sıralarda yer aldığı bazı siteler vardır. Mümkün olduğu kadar size bağlantı kurmak için çok sayıda doğrulanabilir ve güvenilir siteler alın ve yetki dereceniz doğal olarak artacaktır.
Tüm Google faktörlerinin neler olduğunu belirlemek zor olsa da, bu alanlar, güven oluşturmaya başlamak için iyi bir yerdir.
# 2 Negatif Bağlantılar
Bu madalyonun diğer tarafında, gerçekten web sitenize geri dönmek istemediğiniz linkler vardır. Örneğin, yeni başlayan bir kişi olduğunu ve bir geri dönüş paketi satın almanın iyi bir fikir olduğunu düşündüğünüzü diyelim. Bunlar yüksek kaliteli bağlantılar değildir ve aslında sıralamanızın depolanmasına neden olabilir.
Matt Cutts, Google’da link alış ve satış işlemlerine karşı. Muhtemelen bu backlinkleri satan sitelerin ve bu geri bağlantıların nereden geldiğinin farkındalar. Bu sitelerde bağlantılar olarak görünmeye başlayın ve Google sizi cezalandırır.
Başka bir deyişle, kısayolları almaya çalışmayın. Sadece çalışmıyorlar. Şaşırtıcı içerikler oluşturmak için zaman ve çaba harcamalı ve bağlantıların mümkün olduğunca doğal olarak gerçekleşmesine izin vermelisiniz. Saygın siteler ve geri dönüşler için uğraşmamalısınız, ancak onlar için ödeme yapmayın ve sitenizi kiminle ilişkilendirdiğinize dikkat edin.
Hangi yolu kestiğiniz önemli değil, geri bağlantılar hala önemli ve muhtemelen her zaman olacaktır. Ancak, bu backlinklerin kalitesi daha da önemli olabilir.
Bir Otorite Olmanın Yolunu Kesiyor
Kendini bir otorite haline getirmeye karar verebilir misin? Evet ve hayır. Gerçekten herhangi bir “kısayol” yoktur, ancak yol boyunca size yardımcı olacak bazı şeyler vardır.
#1. Viral Moment'i Bulmak
Bruce Mendelsohn sosyal medyada otorite haline nasıl geldiğini paylaştı. 2013 Boston Maratonu'nda ilk patlamanın bulunduğu yere bakan bir tweetin sonucu olarak bir notoriety kazandı.
Patlamadan 15 dakika sonra tweet attım ve bunu yapan birkaç kişiden biriydim. Bunu yaptım çünkü bitiş çizgisinde bir kaos vardı ve bir iletişimci olarak, insanların neler olduğunu bilmeleri gerektiğini biliyordum, ”diye paylaştı.
Mendelsohn'un fotoğrafı tweetlemeden önce 215 takipçileri vardı. Şimdi bu sayının on katı var ve fotoğraf hala viral. Şöyle ekledi: “STILL'in ne sıklıkta sevildiğini ve retweetlendiğini görünce çok şaşırdım. Sosyal medya etkisinin kalıcı gücü bu. ”
Bu fotoğraftan beri, Mendelsohn Boston'dan, insan yapımı ve doğal afetlerin (Charlie Hebdo, Bataclan, vb.) Kurbanlarına ve tanıklarına tweet attı. Bunun için aşağıdakileri kazanmıştır, ancak yayınladığı tek şey bu değildir.
Bruce'un deneyimlerinden neler öğrenebilirsiniz? Trendlerin ve bu tartışmaya neler ekleyebileceğinizin farkında olun. Fotoğrafları, videoları ve canlı yayınları çeşitli etkinliklerin sosyal medyanıza paylaşmaya zaman ayırın. Boston Maratonu Bombalamasından daha mutlu bir olay olsa da, hala viral gidebilecek anlar bulabilirsin.
“Gerçekten önemli olan etki süresidir. İnsanların sosyal medyadaki hızlı yükselişini ve düşüşünü gördük; Bir gün onlar bir ünlüydü, bir sonraki, kimse kim olduklarını ya da şöhret kazanmak için ne yaptığını hatırlamaz (ya da rezil). ”- Bruce Mendelsohn
#2. Diğer Etkileyenlerle bağlantı kurun
John Oxford ayrıca, sektörünüzdeki diğer etkileyici kişilerle bağlantı kurmanın önemi hakkında da konuştu. Açıkçası, tam niş içinde olmak zorunda değilsiniz, ama kullanmak için en iyi golf tee hakkında blog, o zaman golf salıncak, en iyi kulüp, vb uzman olarak görülenlerle bağlanmak isteyeceksiniz .
Bulunduğunuz bölgedeki diğer kişileri bulun ve yeniden yayınlayın, onlarla çalışın veya kendinizi başarıya yönlendirin. [Kendinizi inandırıcı olun.] İyi iletişim becerileriyle birlikte biraz enerjiniz varsa, bilgisayar korsanlığı genellikle organik olarak gerçekleşir.
Aşağıdakiler dahil olmak üzere diğer yetkililerle bağlantı kurabileceğiniz birçok yol vardır:
Benzer hedef demografiye sahip sektörünüzdeki veya sektörlerdeki popüler bloglarda. Sohbete eklenecek bir şeyiniz olduğundan emin olun ve diğer kişilerin blog yorum alanlarını spam etmemeye dikkat edin.
İçeriğini yeniden yayınlayarak sosyal medyada.
E-posta yoluyla. Uzmanlarla iletişime geçin ve bazı ilginç bilgileri paylaşın ya da X, Y veya Z ile ilgili makalelerinin mükemmel olduğunu düşündüğünüzden emin olun, böylece ilgili bir konu hakkında bir makale yazdınız ve onlarla bağlantıyı paylaşmak istediniz. Bazen izleyicileri için uygunsa, paylaşırlar.
Forumlara içerik yayınlayın ve imza hattınızda bir bağlantıyı etkinleştirin.
Video sitelerinde paylaş.
Sektörünüzde konferanslara katılın ve çevrimiçi bağlantı kurabileceğiniz bağlantılar kurun. Ancak, onları şahsen karşıladıktan sonra, sosyal medyada sizinle daha fazla etkileşim kuracaklar.
John Oxford şunları da ekledi: “Keşfedilmeyi beklemeyin, keşfedilmeyi beklemeyin, sohbete doğru ilerleyin. Ama inandırıcı olmalısın… ”
Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir niş içinde bir otorite olmak, bir gecede gerçekleşmesi muhtemel bir şey değildir ve eğer öyle olursa, Google büyük olasılıkla bunun üzerine kaşıyacaktır.
Yetki konumunuzu nasıl kuracağınıza dair bir planınız olsun.
Ardından, yalnızca 15 dakika süreniz bile olsa, o plana doğru her gün biraz çalışın. İzleyicilerinizi ve o izleyicilerinizle otoritenizi inşa etmek için günde birkaç şey yaparsanız, bir yıl içinde neleri başarabileceğinize şaşıracaksınız.
Lori Soard hakkında
Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.
Bu site, çalışması için gerekli olan ve çerez politikasında gösterilen amaçlara ulaşmak için gerekli olan çerezleri kullanır. Bu banner'ı kapatarak çerezlerin kullanımını kabul edersiniz (daha fazla oku).