Bir kadının salatasını süslemek için bir biberondan döktüğü kaşıktan düşen tek bir damla zeytinyağı, ahşap zemini zeytin ağaçlarının büyüdüğü, çocukların oynadığı ve çiftçilerin zeytinleri elle toplayarak nazikçe gülümsediği yeşil bir alana dönüştürüyor. .
Bu açılış sahnesi. ticari İtalyan yönetmen ve aktör Silvio Muccino tarafından 'İtalya'da üretilen gıda ürünleri.
Aralık 9’ten bu yana ve Bahar 2016’e kadar, kampanyanın sona ermesi planlandığında, reklam Texas, Illinois, New York ve California’daki TV kanallarında yayınlanacak. Tatil sezonunda, New York Times Meydanı'ndaki büyük reklam panolarından birinde oynanacak.
Daha fazla sahne peynir, kurutulmuş ve taze makarna ve tedavi edilmiş etleri içerir: İtalyan yemekleri satın alıp yiyerek, karakterler bu yerlere götürülür. 'olağanüstü ürünler doğar. Reklamın son sloganı şöyle diyor: "En iyi malzemeleri olağanüstü ürünlere dönüştürüyoruz. ”
Çağrıştırıcı reklam, Tarım, Gıda ve Ormancılık Politikaları Bakanlığı ile birlikte Ekonomik Kalkınma Bakanlığı adına İtalyan Ticareti Geliştirme Ajansı ICE'nin ulusal tarım ürünlerini desteklemeye yönelik tanıtım kampanyasının bir parçasıdır.
İletişim ve ticaret girişimlerine yatırılacak toplam 50 milyon bütçesi ile, İtalyan yapımı ürünleri ABD'de tanıtmak için bugüne kadar gerçekleştirilen en büyük kampanyadır. Girişim aynı zamanda ABD'li büyük perakendeciler ile ticaret anlaşmaları, ticaret fuarlarına ve etkinliklerine katılım ve ağ oluşturma toplantılarını da içerecek.
Muccino'nun reklamının yanı sıra, kampanya Marka Portalı ajans, aynı zamanda Amerikalı tüketicilerin raflardaki İtalyan yapımı yiyecekleri tanımalarına yardımcı olmak için daha geniş bir çok kanallı iletişim kampanyası tasarlıyor. "ısırıldı ”İtalyan bayrağı ve sloganı, "Olağanüstü İtalyan tadı. ”
Marco Gucciardi ve Brand Portal'daki ekibinin senaryosuna dayanan Muccino'nun videosu, yayınının ilk birkaç gününde popülerliğini kanıtladı ve yönetmen bunu paylaştıktan sonra neredeyse yarım milyon görüntüleme aldı. Facebook. İlanın yayınlandığını duyuran bir önceki gönderi de benzer rakamlara ulaştı.
Yönetmenin ve senaristlerin izleyicileri İtalyan ürünleri ve atmosferleriyle meşgul etme yeteneklerine rağmen, bazı eleştiriler İtalyan izleyicilerinden ve basından kaynaklandı. Birçoğu videonun gerçekleşmesi için aşırı harcamaları suçladı, ancak Silvio Muccino, ne kendisi ne de yapımcı şirketin bunun için herhangi bir ücret almadığını söyledi.
İtalyan gazeteci Attilio Barbieri, Italia In Prima Pagina adlı web sitesinde, videoyu ve dünyanın dört bir yanındaki 60 milyar avroluk sahte İtalyan ürünleri pazarını karşılaştırmak için girişimi takdir ettiğini söyledi, ancak benzersiz ve ayırt edici bir etiketin olmamasını eleştirdi. bireysel ürünleri (Avrupa Birliği düzenlemelerine uygun olarak), ancak yalnızca raflara ve satış noktalarına koyun.
Dahası, Barbieri'nin görüşüne göre, reklam İtalya'nın cazibesini "ama gıda endüstrisi standardizasyonu eski el sanatlarını ve ürün özgünlüğünü ele geçirdiğinden, gerçeklikle dolu değil.
Tabii ki, hala Muccino'nun tasvir ettiği gibi birçok küçük ve tutkulu İtalyan zanaatkar üreticisi var - ve olive oil proüreticiler de bunlar arasında - ancak yerel gıda yapma gelenekleri, küreselleşmiş bir pazarın kaçınılmaz talepleri tarafından engelleniyor ve dürüstlükleri ve şeffaflıkları her zaman daha büyük rakipler ve tedarik zincirinin geri kalanı tarafından desteklenmiyor.
Ürünlerini aramak ve seçmek, İtalyan zanaatkârları ve kadınları desteklemek için iyi bir yoldur, özellikle onları şahsen ziyaret edemediğinizde ve reklamın etkili bir şekilde gösterdiklerini deneyimleyemediğinizde.