Pop-up'lar, orada en zorlu pazarlama araçlarından biridir. Bunlar, dönüşüm oranınızı iyileştirmenize veya bunları nasıl kullandığınıza bağlı olarak engelleyebilmenize yardımcı olabilir. Durum çalışmaları, pop-up'ların dönüşüm oranlarını artırabildiğini göstermektedir. % 1000 veya daha fazlaOnlar müdahaleci veya rahatsız edici olmadıklarında.
Neyse ki pop-up'lar uzun zamandır etraftalar, bu yüzden bilge pazarlamacılar zaten hangi stratejilerin işe yarayıp çalışmadığını öğrendi. İşte etkili bir pop-up pazarlama stratejisi oluşturmak için kaçınmanız gereken 5 yaygın hatalar.
Hata 1: Tam Sayfa Pop-Up Kullanımı
Tüm sayfayı kapsayan bir pop-up kullanmak, izleyicilerin dikkatini kesinlikle alacak, ancak iyi bir şekilde değil. Pop-up'lar biraz yıkıcı, ama sıkıntı noktasına değil.
Dikkat çeken ancak kullanıcıları tükettikleri içerikten tamamen engellemeyen pop-up'ları kullanmaya devam edin. Kayan çubuk, kenar çubuğu, satır içi ve yan yana açılan pencereler gibi tüm ekranı kapsamayan kullanabileceğiniz birçok farklı türde pop-up vardır.
İşte bir kayan çubuk pop-up örneği Tuz güçlü dikkat çekiyor ancak blog içeriğinden uzaklaşmıyor:
Minimal müdahaleci bir pop-up'la yapışma, mobil cihazlarda iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olur. Burada daha küçük pop-up'lar bile küçük ekranlarda bir sayfanın tamamını kapsayabilir. Google bunu not etti ve aslında mobil arama sonuçlarında listelenen sayfalarda araya giren pop-up'ları görüntüleyen siteleri cezalandırır. Bu nedenle, tam sayfa pop-up'larından kaçınmak, kullanıcı deneyimi ve SEO için iki avantajdan yararlanır.
Hata 2: Pop-Up Zamanlamanızı Çözme
En etkili pop-up'lar, site ziyaretçileri bunlardan en fazla yararlanabilecekleri zaman görünür. Ancak çoğu site zamanlama hakkını alamıyor.
Göreceğiniz en yaygın hata, sayfadaki içeriğin herhangi birini tüketme şansına sahip olmadan önce bir pop-up harekete geçirici mesaj (CTA) ile ziyaretçileri bombalayan bir sitedir. Bu, kullanıcıların pop-up'ları kapatmasına neden olur, böylece okumaya geri dönebilirler (bu nedenle pop-up içeriğini tamamen kaçırırlar) ya da sayfadan rahatsızlıktan uzaklaşırlar.
Kontrol edebileceğiniz iki ana yol vardır ne zaman Sitenizde bir pop-up görünür:
- Kullanıcı davranışı
- Zaman gecikmesi
Örneğin, bir kullanıcı bir sayfa öğesini tıkladığında veya sayfadan çıkmaya çalıştığında görüntülenecek bir pop-up'ı tetikleyebilirsiniz. Ayrıca, bir kullanıcı sayfada belirli bir miktar aşağı kaydırdıktan sonra görüntülenecek bir pop-up ayarlayabilirsiniz (örneğin, 25%).
Bu pop-up örnek Backlinko blog, ziyaretçiler sayfayı kaydırdıklarında tetiklenir:
Beş veya 10 saniye gecikmesinden sonra görüntülenecek bir pop-up ayarlamak, kullanıcıların daha sonra okumak için sekmeleri açmayı sevdikleri durumlar dışında başka bir akıllı fikirdir. İçeriğin bir kelimesini okumadan önce bir pop-up görmek için her zaman geri gelirler.
Siteniz, içeriğiniz ve hedef kitleniz için en mantıklı olan bir pop-up zamanlama stratejisi seçin. Sonra neyin işe yaradığını görmek için site ziyaretçilerinizle test edin.
3 Hatası: Değer Önerinizi Vurgulamayı Unutma
Pop-up'lar etkilidir çünkü yıkıcıdırlar ve site ziyaretçilerine bir daha ne yapacaklarını gösteren güçlü bir CTA sunarlar. Ama onlar göstermiyorlarsa özellikle etkili değiller. neden ile birlikte Nasıl.
Muhtemelen “Bültenimize üye olun” diyen çok sayıda pop-up gördünüz. Ancak çoğu insan, e-posta adreslerini sunmadan önce ne tür bir değer beklemeleri gerektiğini bilmek ister.
Dönüşüm oranınızı pop-up'larla artırmak için, ziyaretçilere neden harekete geçmeleri gerektiğini gösteren önemli ayrıntıları eklemeyi deneyin. İşte iyi bir örnek:
Ücretsiz bir rehberi tanıtıyorsanız, bundan ne öğreneceklerini vurgulayın. Bülten kayıtlarını teşvik ediyorsanız, ne tür teklifler ve görüşler alacağını açıklayın. Bir satışı teşvik ediyorsanız, başladığında ve bittiğinde dikkat çekmek için büyük kalın harflerle kullanın.
Avantajların açık olduğunu düşünüyorsanız bile, daha fazla dönüşümü teşvik etmeye yardımcı olması için bunları web kopyanızla hecele edin.
Hata 4: Genel veya İlgisiz Pop-Ups Kullanımı
Birçok pazarlamacı, siteleri için genel pop-up oluşturma hatası yapar. Bunlar hedeflenmiş bir mesaj sağlamaz ve sonuç olarak dönüşümler yaşanır.
Bunun yerine, açılır pencereleri özellikle üzerinde görünecekleri sayfalarla eşleştirmek için tasarlamalısınız. ve yol açar. Örneğin, blogumuz, pazarlama otomasyonu sayesinde stratejilerini geliştirmek isteyen pazarlamacıları ve ajansları hedefler. Dolayısıyla, görüntülenen bu yazılım karşılaştırma kılavuzu pop-up'ı, bu kitlenin ihtiyaçları için süper uygundur ve daha alakalı bilgiler içeren bir sayfaya yönlendirir:
Hedeflenen pop-up'ları oluştururken, onları yanlış site içeriğiyle eşleşmediğinizden emin olmalısınız. Örneğin, birisi e-ticaret mağazanıza banyo aksesuarları için göz atıyorsa, onlara oturma odası mobilyalarında indirim için bir pop-up sunmayın.
Hata 5: Çok Fazla Pop-Ups Kullanımı
Pop-up'lar güçlü ve etkili bir pazarlama aracıdır, ancak yalnızca bunları dikkatli bir şekilde kullanırsanız. Her site sayfasını ve blog yayınını pop-up'ları görüntüleme fırsatı olarak değerlendirirseniz, dönüştüreceğinizden çok daha fazla insanı rahatsız edeceksiniz.
İşte bulunuyor bir sitenin örneği günlük tanıtımlarını tam sayfa açılır pencerede öne çıkarır:
Günlük fırsatlarınızı vurgulamak iyi bir stratejidir, ancak her gün tam sayfa pop-up'ının yerine kenar çubuğu veya banner olarak sunulması daha iyi olur.
Bunun yerine, pop-up'ları yalnızca çok fazla trafik alan veya ziyaretçilerin muhtemelen ana sayfanız veya köşe taşı blog içeriğiniz gibi dönüştürüleceği anahtar sayfalarda kullanın. Bir site ziyaretçisinin tarama oturumunda birden fazla pop-up ile karşılaşma şansını en aza indirmeye çalışın. Sitenizin ziyaretçilerini, aynı pop-up'ları zaten dönüştürmüş olan kullanıcılara göstermeye devam etmemenizi sağlamak için de takip edebilirsiniz.
Kuralları izleyin, Sonuçlarınızı Optimize Edin
Pop-up'lar sitenizin ziyaretçilerinin dikkatini çekmede etkilidir, ancak onları harekete geçirmek aslında farklı bir hikaye. Etkili pop-up'lar, olası müşterileri yakalamanıza ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için doğru zamanda ve doğru yerlerde değer sunma arasında bir denge oluşturur. Bu 5 sık karşılaşılan hatalardan kaçının ve pazarlama hedefleriniz için pop-up'lardan en iyi şekilde yararlanmanızı garanti edersiniz.