Doğrudan Trafik: Bir Google Sıralama Faktörü mü?
Google, web sitesi ziyaretlerini arama sıralamalarınıza yönlendiriyor mu? Açık olmak gerekirse, doğrudan trafik, bir kişinin (veya botun – buna daha sonra geleceğiz) arama motoru veya sosyal medya platformu gibi başka bir kanal üzerinden doğrudan web sitenizin URL’sine gittiği yerdir. Sizi zaten tanıyorlar ve bu, Google’a otoriteniz ve popülerliğiniz hakkında harika şeyler söylüyor – ya da teori böyle gidiyor. Bakalım uzmanlar bu konu hakkında ne diyecek.
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Doğrudan Trafik
Buradaki fikir, doğrudan web sitesi ziyaretinin, tıpkı bir bağlantı gibi, web sayfanızın onaylanması olduğudur. Doğrudan trafik, http_referrer olmadan (bir nedenden dolayı) herhangi bir site ziyaretidir. Doğrudan trafiğin bir sıralama faktörü olarak sayılması için, Google’ın araçlarından birini kullanarak sitenize yapılan bu doğrudan ziyaretleri bir şekilde ölçmesi gerekir. Elinde Chrome, Google Arama Konsolu, Google Analytics, DNS hizmeti, Google Fiber ve daha fazlasının bulunduğu göz önüne alındığında, bu tıklama verilerinin nereden gelebileceği konusunda hiçbir olasılık sıkıntısı yoktur.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Doğrudan Trafik Kanıtı
22 Ocak 2020 tarihli bir Backlinko makalesinde, ” Google’ın siteyi kaç kişinin (ve ne sıklıkta) ziyaret ettiğini belirlemek için Google Chrome’dan gelen verileri kullandığı doğrulandı .” Kaynağa giden bu bağlantıyı takip etmek sizi, üç eski Google çalışanı olan Fili Wiese, Jonas Weber ve Alfredo Pulvirenti ile Brighton SEO 2013 ocak başı sohbetine dayanan bir makaleye götürür. Bunu, Google’ın sıralama faktörleri olarak sosyal sinyalleri kullanıp kullanmadığına ilişkin bir konuşmada buluyoruz:
“…oturumun belki de en önemli noktalarından biri, Google’ın kesinlikle Chrome kullanıcı verilerini kullanması ve içindeki her tıklamayı izleyebilmesiydi.”
Bugün aramaya giderseniz, Google’ın bir siteyi kaç kişinin ve ne sıklıkta ziyaret ettiğini belirlemek için Chrome verilerini kullandığını onayladığını yetkili bir sitede okursunuz. Bunun Google çalışanları tarafından doğrulandığını görebilir ve mantıksal olarak bunun doğru olduğuna inanırsınız. Gerçekte, bu eski çalışanların söylediği, Google’ın Chrome verilerini kullandığıydı – nasıl veya canlı algoritmada mı yoksa testte mi olduğu değil.
Tüm bunlar, Nisan 2013 itibariyle Google’ın bundan önce bir noktada (çünkü bunlar eski çalışanlar ve mevcut çalışanlar değil) tıklamaları izlemek için Chrome verilerini kullandığını kanıtlıyor. Tarihi atladıysanız veya 22 Ocak 2020 tarihli bir makalenin o sırada doğru olacağına inanıyorsanız, bunun gerçekten Google tarafından onaylandığını düşündüğünüz için affedilirsiniz (açık olmak gerekirse: değildi). Bu, son zamanlarda çok daha fazla ve büyük bir şekilde ortaya çıktı. 2017’de Semrush, ilk Sıralama Faktörleri çalışmasını yayınladı ve doğrudan trafiği 1 numaralı Google Arama sıralama faktörü olarak adlandırdı.
İnsanlar onun lehinde ve aleyhinde blog yazıları yazdılar. Yıllar boyunca bu konuda çok fazla ileri geri oldu ve şimdi hepsini yeniden ele almak hiçbir şeyi değiştirmeyecek. Öyleyse doğrudan, bir sıralama faktörü olarak doğrudan trafik fikrinin neden ciddi şekilde kusurlu olduğuna dair oldukça ikna edici kanıtlar sunan en mantıklı iki parçaya gidelim.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Doğrudan Trafiğe Karşı Kanıt
Yukarıda bahsedilen blog gönderilerinden ilki, Eric Enge ve Mark Traphagen arasında, Semrush tarafından yürütülen gibi sıralama çalışmalarına çok fazla okumanın yanlışlığı üzerine bir video sohbeti sunuyor. Eric’in açıkladığı gibi:
“İki şeyin bir arada olması mümkündür, ancak birbirleriyle çok az veya hiç ilgisi yoktur. En sevdiğim örnek, dondurma satışları ve boğulma ölümlerinin yüksek oranda ilişkili olduğu gerçeğidir. Dolayısıyla birileri, artan dondurma satışlarının daha fazla boğulmaya veya daha da aptalcaya neden olduğu sonucuna varabilir. Ama iki şeyin bu kadar iyi örtüşmesinin gerçek nedenini biliyoruz.”
(Yaz mevsimi olduğu ve insanlar yüzdüğü ve dondurma yediği için ilişkilidirler. Ama biri diğerinin olmasına neden olmaz.) Google’a harika şeyler bildiren özelliklere sahip bir site, kullanıcılara harika şeyler söyleyebilir ve daha fazla doğrudan trafik alabilir. Ancak bu, trafiğin artan sıralamaya neden olduğu anlamına gelmez. Bu konuyla ilgili bir başka harika kaynak, doğrudan trafiğin kalitesiyle ilgili sorunu olası bir sıralama sinyali olarak ele alan Martin MacDonald’a aittir. Açıklıyor :
“Bir http_referrer olmadan yapılan istekler olan doğrudan trafiğin teknik tanımı, çok belirsiz bir kavramdır.
Çoğu zaman doğrudan trafik türünden bahsetmiyoruz, bunun yerine:
- Web tarayıcısı olmayanlardan yapılan istekler.
- Birçok URL kısaltıcı.
- Sosyal medya platformları ve uygulamaları.
- Uyumsuz güvenlik protokollerine sahip bağlantılar.
- Cihazlar arasında paylaşılan bağlantılar (özellikle masaüstünden mobil cihazlara).”
Son olarak, doğrudan trafik, oyun oynamak için çok kolay bir sinyaldir. MacDonald’ın dediği gibi, “Yapmanız gereken tek şey, Google’ı doğrudan trafiğini düşünmesi için tüm dahili bağlantılarda yönlendireni çıkarmaksa, bunu birkaç satırlık PHP koduyla veya sunucu yapılandırmasıyla yapabilirsiniz…” Bot çalıştırabilir veya site ziyaretleri satın alabilirsiniz. Kendin uydurabilirsin. Ve günün sonunda, doğrudan trafik Google’a diğer sinyallerin söylemediği bir şey söyler mi?