Performans Planlayıcı, reklam harcamalarınız için plan oluşturmanızı ve kampanyalarda yapılan değişikliklerin temel metrikler ve genel performans üzerindeki olası etkisini görmenizi sağlayan bir araçtır.
Bu araç, kampanyalarınızda en iyi bütçe dağılımını modelleyerek planınız için en uygun fırsatı gösterir.
Bu makalede, nasıl plan oluşturacağınız, performans tahminlerini nasıl göreceğiniz ve planınızı nasıl uygulayabileceğiniz açıklanmaktadır. Ayrıca, performans üzerindeki olası etkileri görmek için planınızın dönüşüm oranını ayarlama seçeneğiniz de vardır.
Talimatlar
1. Yeni bir plan oluşturun
Plan oluşturma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araçlar ve ayarlar simgesini tıklayın ve ardından Performans Planlayıcı'yı seçin.
- Plan oluştur'u ve ardından Devam'ı tıklayın.
- Zaten bir plan oluşturduysanız yeni bir plan oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.
- Planınıza eklemek istediğiniz kampanyaları seçin.
- Aynı hedefe sahip kampanyaları seçmeniz önerilir. Performans Planlayıcı, bütçeler birden çok kampanyaya dağıtıldığında ve daha yüksek yatırım getirisi sağlaması beklenen kampanyalar optimize edildiğinde en iyi sonuçları verecektir.
- Kampanyalarınızı göremiyor musunuz? Bazı kampanyalar Performans Planlayıcı'da desteklenmiyor olabilir. Gereksinimleri inceleyin.
- Alışveriş kampanyaları planlıyorsanız ve birden fazla Merchant Center hesabınız varsa ilgili Merchant Center'ı içeren kampanyaları filtrelemek için bir Merchant Center seçin.
- İleri'yi tıklayın.
- Sonuçlarını görmek istediğiniz tarih aralığını ve temel metriği (örneğin, tıklamalar, dönüşümler veya dönüşüm değeri) girin.
- İsteğe bağlı: Planınız için hedef (örneğin, harcama, dönüşümler veya edinme başına maliyet) girin. Hedef girilmesi, Performans Planlayıcı'nın potansiyel harcamanızı bu hedefe göre belirlemesini sağlar.
- Plan tahmini sayfanıza gitmek için Devam'ı tıklayın.
Taslak plan sayfası
Planınızı oluşturduktan sonra, bütçe planınıza genel bakış sunan taslak plan sayfasına yönlendirilirsiniz. Kampanyalarınızın olası performansını görmek için harcamalarınızda değişiklikler yapın.
2. Tahminleri görüntüleyin
Tahmini performansınızı görüntüleme ve karşılaştırma
Tahmin grafiği
Tahmin grafiği, genel harcamanızdaki değişikliklerin planınız için seçtiğiniz tüm kampanyaların performansını nasıl etkileyebileceğini gösterir. Grafiği tıklayarak harcamaları değiştirin ve bu değişikliklerin kampanyalarınızın potansiyel performansını nasıl etkileyebileceğini inceleyin.
Bireysel kampanya tahminleri tablosu
Tahmin grafiğinin altındaki tabloda her bir kampanyaya ilişkin istatistiklerin dökümü gösterilir. Her satırda ilgili kampanyanın harcaması, dönüşümleri ve ortalama EBM'si için bir tahmin verilir. Her metriğin altında da aşağıdaki sütunları görürsünüz:
- "Planlanan": Planınızda önerilen ayarları uygularsanız seçili kampanyanın potansiyel performansı.
- "Mevcut": Mevcut kampanya ayarlarınızla devam ederseniz seçili kampanyanın potansiyel performansı.
- "Fark": "Planlanan" ve "Mevcut" metrikleri arasındaki fark.
Kampanyaların parametrelerini tek tek ayarlamak istiyorsanız değiştirmek istediğiniz belirli kampanyayı tıklayın ve değişiklik yapmak için sonuçlar sayfasındaki yan paneli kullanın.
Kampanya yan paneli
Belirli bir kampanyanın sonuç panelini açmak için tabloda o kampanyayı tıklayın. Yan panelde tahmin grafiğinin yanı sıra diğer performans ve bütçe metrikleri gösterilir.
Kampanyanızın teklif stratejisine, ağına ve diğer ayarlarına bağlı olarak planlanan kampanya ayarlarının bazılarını yan panelde değiştirebilirsiniz. Örneğin, kampanyanızın harcamasını ayarlamak ya da anahtar kelimeler, site bağlantıları veya Arama Ağı iş ortakları eklemek ve bu değişikliklerin kampanyanızın performansını nasıl etkileyebileceğini görmek isteyebilirsiniz.
Karşılaştırma
Tahmininizi önceki dönemlerle karşılaştırmak için genel bakış sayfasının üst kısmındaki Karşılaştır düğmesini tıklayın.
3. Planınızı inceleyin ve uygulayın
Planı inceleme ve uygulama
Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için aylık ve üç aylık bütçelerinizi planlayabilirsiniz. Başlamadan önce, yukarıdaki adımları uygulayarak bir plan oluşturduğunuzdan emin olun.
Planınızı Google Ads Editor'ı kullanarak incelemek ve uygulamak için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araçlar ve ayarlar simgesini tıklayın ve ardından Performans Planlayıcı'yı seçin.
- İncelemek ve uygulamak istediğiniz planı tıklayın.
- Sağ üst köşedeki indir simgesini tıklayın.
- Ads Editor dosyasını (.csv) seçin.
- Planınızı incelemek ve uygulamak için Google Ads Editor'a CSV dosyası aktarma bölümündeki talimatları uygulayın.
4. Tahminler üzerindeki etkisini görmek için dönüşüm oranınızı ayarlayın (isteğe bağlı)
Dönüşüm hacminde değişiklikler olmasını bekliyorsanız, tahmininiz üzerindeki etkisini görmek için kampanyalarınızdaki dönüşüm oranlarını manuel olarak ayarlayabilirsiniz. Yeni bir planın dönüşüm oranını ve mevcut bir plandaki bir veya birden çok kampanyanın dönüşüm oranını ayarlayabilirsiniz:
- Yeni plan: Dönüşüm oranınızı geçmişteki benzer bir dönemin dönüşüm oranıyla eşleştirin.
- Bir kampanya: Belirli bir kampanya için dönüşüm oranlarının nasıl değişebileceğini biliyorsanız.
- Birden çok kampanya: Dönüşüm oranlarınızdaki değişikliklerin genel planınızı nasıl etkileyeceğini gösteren bir simülasyon oluşturun
Yeni planda oranı ayarlama
Performansınızın geçmişte benzer bir döneme kıyasla ne durumda olduğunu görmek istiyorsanız yeni bir plan için oranınızı ayarlamak yararlı olabilir. Örneğin, her Mayıs ayında indirim yapıyorsanız planınızın geçen Mayıs ayına ait dönüşüm oranlarına göre nasıl performans göstereceğini görmek isteyebilirsiniz.
- Önce Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araçlar ve ayarlar simgesini tıklayın ve ardından Performans Planlayıcı'yı seçin.
- Yeni bir plan oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.
- Planınızdaki tahmin metriği olarak Dönüşümler'i veya Dönüşüm değeri'ni seçin.
- Planınızın tahmini için temel oluşturacak dönemi seçin (örneğin son 7, 30, 90 gün veya geçen yılın aynı dönemi).
Belirli bir kampanya için oran ayarlama
- Önce Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araçlar ve ayarlar simgesini tıklayın ve ardından Performans Planlayıcı'yı seçin.
- Dönüşüm oranını ayarlamak istediğiniz planı tıklayın.
- Ardından, Plansayfasına gidin ve kampanya tablosuna ilerleyin.
- Bir kampanya seçin.
- Sağdaki düzenleme panelinde, seçtiğiniz kampanya için yeni bir "Öngörülen dönüşüm oranı" girin.
Birden çok kampanyada oranları ayarlama
- Önce Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşedeki araçlar ve ayarlar simgesini tıklayın ve ardından Performans Planlayıcı'yı seçin.
- Dönüşüm oranını ayarlamak istediğiniz planı tıklayın.
- Dönüşüm oranı banner'ında Ayarla'yı tıklayın
- Dönüşüm oranlarınızı iki şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Kampanyalarda dönüşüm oranlarını ölçeklendirme: Dönüşüm oranında beklediğiniz artış veya düşüş yüzdesini girin. Örneğin, oranı +%50 olacak şekilde değiştiriseniz, tahmini dönüşüm oranı %5 olan bir kampayanın oranı %7,5 olur.
- Kampanyalarda uygulanacak yeni bir dönüşüm oranı belirleme: Yeni bir dönüşüm oranı girin.