Google , Avrupa Birliği ile 2,42 milyar euro (2,7 milyar dolar) talep eden en büyük para cezalarından birine sahip oldu . Peki sebebi nedir? Google, diğer benzer hizmetler üzerinde kendi “Google Alışveriş” hizmetini tercih ediyor; bu, AB'nin rekabete aykırı olmaya karar verdiği bir uygulamadır. Bu hizmetler, kullanıcıların ürünlere yönelik çeşitli teklifleri ve fırsatları hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını sağlar.
Şikayetin ve iyi olanın kalbinde, daha da derin bir şey var. Google, arama motoruna giren tüm ürün ve hizmet ekosistemini oluşturmuştur. Google dünyanın önde gelen arama motorudur. Bu sayede, insanlar her yerde ve her yerde hemen hemen her şeyi hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını sağlar. Aynı zamanda eleştirmenler, Google'ın giderek kendi hizmetlerini ve ürünlerini tanıtan “kapalı bahçe” veya ekosisteme dönüştüğünü iddia ediyor.
Google Alışveriş’in yanı sıra, arama motoru da Google Haritalar hizmetlerini ve yerel listeleri görüntüler. Birçok web kullanıcısı bu entegrasyonun tadını çıkarıyor gibi görünüyor, ancak eleştirmenler bunun rekabete aykırı olduğunu iddia ediyorlar ve Avrupa Birliği bu görüşe katılıyor. Google'ın diğer tüm hizmetleri için bu, benzer kararlarla sonuçlanabilir.
Google Haritalar ve yerel listeler, özellikle Avrupa Birliği tarafından yakından inceleniyor. Küçük işletmeler için, Google'ın bu iki hizmeti ele alma biçimindeki herhangi bir değişiklik büyük bir etkiye sahip olabilir. Google, kendi iç hizmetlerini ve özellikle de (alışveriş gibi) için ödeme yaptığınız hizmetleri tercih edemezse, arama motoru sıralamasında yükselmeye çalışan herkes için oyun alanını düzeltir.
Duvarları Getirme Zamanı
Google'ın arama motoru, birçok şey için harika bir araçtır. Müşteriler istediklerini bulabilir ve işletmeler müşterileri bulabilir. Ancak yıllar geçtikçe Google, giderek duvarlara kapalı bir bahçe haline geldi. Seni kendi mülklerinde tutmak istiyorlar. Yıllar boyunca, başka yerlerde reddedilirken, Google’ın mülklerinde reklam gelirleri ve tıklamalar yükseldi. Aslında, 2016'da reklam gelirlerinin% 81'i Google'ın kendi mülkünden geliyordu, bir önceki yıla kıyasla% 71 oranında. Google’ın arama motoru iyi bilinirken, diğer web sitelerinde de AdSense programı aracılığıyla reklam platformları yayınlamaktadır. Bu, Google’ın duvarlarının nasıl oluşturulduğuna işaret ediyor.
Küçük işletmeler için bu genellikle “oynamak için ödeme” yapmanız gerektiği anlamına gelir. İşletmenizin Google’ın arama motorunun en üstünde görünmesini istiyorsanız, bir reklam satın almanız veya Google Alışveriş için bir giriş oluşturmanız veya başka bir tanıtılmış hizmet satın almanız gerekebilir. Avrupa Birliği bu modeli rakipsiz olarak görerek zorluyor.
Uzun vadede, bu, bahçenin etrafındaki duvarların Avrupa'ya indirilmesine yol açabilir. Bu politika değişikliği nihayetinde diğer ülkelerdeki mevzuatı değiştirebilir. Google daha açık hale geldikçe SEO’yu daha da önemli hale getirecek. Google ve diğer arama motorlarının zirvesine ulaşmak, birçok küçük işletme için en değerli gayrimenkullerden biridir.
İster yerel bir lokanta veya ister online bir alışveriş sitesi yayınlıyor olun, Google'ın en üstünde olmak trafiğin güvenliğini sağlamak anlamına gelir. SEO ve diğer yöntemlerle sağladığınız daha fazla trafik, dönüştürmeniz gereken daha fazla olasılık. Bu, daha fazla gelir ve sonuçta kâr elde edebilir. Elbette, Google’ın zirvesine ulaşmak kolay bir iş değildir. Hem arama motorları hem de en önemlisi okuyucular için çekici olan yüksek kaliteli SEO açısından zengin içerik yayınlamanız gerekecek.
Bu durumun sonucu ne olursa olsun, Google önümüzdeki yıllarda dünyanın en önemli arama motoru olmaya devam edecek. Küçük işletmeler, web siteleri, blog yazarları ve diğer herkes için, Google’a karşı rekabete aykırı tedbirler onlar için daha rekabetçi fırsatlar anlamına gelir. Bu önümüzdeki yıllarda SEO ve organik gelen pazarlama tüm daha değerli ve gerekli hale getirecek.