Dijital Pazarlama – Terimler Sözlüğü
Dijital Pazarlama Segmentasyonu (Digital Marketing Segmentation) - Dijital pazarlama segmentasyonu, geniş bir tüketici veya iş pazarından müşterileri, tüketicileri ve potansiyel müşterileri alt gruplandırmaya yönelik bir pazarlama stratejisini ifade eder. Grupları sınıflandırmak için özellikler kullanılır. Karakteristikler, geçmiş satın almalar, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi talep etme, ortak ilgi alanları, yaşam tarzları vb. gibi ortak özelliklere dayanır. Müşterileri ve tüketicileri segmentlere ayırmak, pazarlamacıların yüksek getiri gruplarına daha iyi odaklanmasını sağlar - müşteriler, tüketiciler ve muhtemel işletmeler. satın alma ve daha yüksek büyüme potansiyeline sahiptir.
Dijital Pazarlama Stratejileri (Digital Marketing Strategies) - Dijital pazarlama stratejileri, yapılandırılmış pazarlama planlarını ifade eder. Pazarlamacılar, faydalı sonuçlar için PPC ve içerik pazarlaması gibi dijital pazarlama tekniklerini kullanarak dijital pazarlama kampanyalarını stratejik olarak planlar. Dijital pazarlama stratejileri, pazarlamacıların pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan pazarlama eylemleri olarak kabul edilir; ve bu hedeflere ulaşmak için çevrimiçi kanallar kullanılmaktadır. Dijital pazarlama kanalları, ücretli, organik ve sahip olunan medyayı içerir.
Dijital Pazarlama Taktikleri (Digital Marketing Tactics) - Dijital pazarlama taktikleri, hedeflenen kitlelere ulaşmak için kullanılan dijital teknikleri ifade eder. Pazarlamacılar, marka bilinirliği oluşturmak ve sosyal medyaya katılmak için içerik ve anahtar kelime açısından zengin web siteleri oluşturma, içerik pazarlama ve PPC kampanyaları gibi çeşitli teknikler kullanır. Dijital pazarlama taktikleri arasında SEO, sosyal medya pazarlaması, e-posta listesi yönetimi, anahtar kelime/rekabet analizi, itibar yönetimi ve makale yazma ve blog oluşturma yer alır.
Dijital Pazarlama Temel Performans Göstergeleri (KPI’lar) - Dijital pazarlama KPI'ları (Anahtar Performans Göstergeleri), pazarlama kampanyası performanslarını izlemek ve ölçmek için değerlerin kullanımını ifade eder. KPI'lar, bir pazarlamacının pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Değerler, üretkenlik ve finansal yapılar dahil olmak üzere farklı iş alanlarına atanabilir. Pazarlama ekipleri, gelecekteki pazarlama stratejilerini planlamak için KPI'lar oluşturur. Bir pazarlama stratejisi oluşturmada en etkili olacak göstergeleri seçmek için iş alanları ve hedef hedeflere öncelik verilir. Metrikler ve veriler, gelecekteki kampanya performanslarını tahmin etmek için kullanılır.
Dofollow Geri Bağlantıları (Dofollow Backlinks) - Dofollow, “nofollow” etiketinin bir hiper bağlantısının olmadığını belirten bir ifadeyi ifade eder. Köprüler, köprüye bir "Nofollow" kod parçası eklenene kadar bir "Dofollow" etiketi içerir. Dofollow etiketleri, SEO eşitliğini bir hedef URL iletir. Nofollow etiketleri yoktur. Eşitlik, Google sıralamasının oluşturulmasına yardımcı olur.
Doğrudan Trafik (Direct Traffic) - Doğrudan trafik, doğrudan bir web sayfasına giden bir net kullanıcıyı ifade eder. Başka bir deyişle, net kullanıcı tarayıcısına bir URL yazar veya bir siteye erişmek için bir yer imi kullanır. Doğrudan trafik, bir reklama tıklamadan, bir CTA tarafından ayartılmadan veya bir e-postaya yanıt vermeden veya önceki bir reklamın başka bir biçimine girmeden bir web sayfasına ulaşan site ziyaretçileri olarak kabul edilir. Google Analytics, organik, yönlendirme, ücretli e-posta, sosyal, doğrudan vb. kanallardan gelen trafiğin, tüketici davranışlarının ve dönüşümlerin bir özetini sunar.
Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) - Dönüşüm oranı, bir site işlemini tamamlayan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini ifade eder. İşlem, pazarlamacının önceden tanımlanmış hedefi olarak adlandırılır. Önceden tanımlanmış bir hedef, bir satın alma veya ziyaretçi bilgi talebi olarak kabul edilebilir. Örneğin, 100 tüketici bir web sitesini ziyaret ediyor ve 10'u web sitesinden satın alma yapıyor ise dönüşüm oranı %10'dur.
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu – CRO (Conversion Rate Optimization – CRO) - Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO), bir dijital pazarlama dalını ifade eder. Şube hedefi, web sayfası/sayfalarının dönüşüm oranlarını artırmaktır. Sayfa dönüşüm oranı ne kadar yüksek olursa, sayfa o kadar karlı olur. Pazarlamacılar, ziyaretçi davranışına hükmetmek için stratejiler kullanır. Tüketici psikolojisi pazarlama ve web tasarımı ile birleştirilmiştir. İki versiyonun CRO'su, daha yüksek dönüşüm oranları için hangi varyasyonun daha etkili olduğunu belirlemek için bir AB testi ile test edilir.
Duyarlı Web Tasarımı (Responsive Web Design) - Duyarlı web tasarımı, sayfa içeriğini doğru şekilde görüntülenecek ekran boyutuna veya cihaza göre ayarlayan bir web sitesi oluşturma anlamına gelir. Başka bir deyişle, sayfa içeriğinin eksiksiz ve doğru bir görsel gösterimi, cihazın ekran boyutundan bağımsız olarak doğru bir şekilde gösterilir. Duyarlı web tasarımı ile bir web sitesi, kullanıcının cihazının ekran boyutuna "yanıt verir" ve sitenin içeriğini ve resimlerini ekrana mükemmel şekilde uyacak şekilde ayarlar.
E-posta Listeleri (Email Lists) - E-posta listesi, bir e-posta adresleri koleksiyonunu ifade eder. Pazarlamacılar, e-posta kampanyalarını hedeflemek için e-posta adreslerini kullanır. Tipik olarak, e-posta listeleri kullanıcı sınıflandırmasına göre gruplandırılır. E-posta listesini sınıflandırmak, pazarlamacıların tüketiciyle iletişim türüne odaklanmasına olanak tanır. Örneğin, pazarlamacılar potansiyel müşterilere bir tür/grup e-posta gönderirken, başka bir tür/grup müşterilere gönderebilir. Sınıflandırma, pazarlamacıların potansiyel müşterileri ve müşterileri ile daha iyi iletişim kurmasını sağlar.