2 adet turkuaz vazolardan oluşan bu salon aksesuar seti mobilyalarınızla mükemmel bir uyum sağlayacak.
Seramikten üretilen bu şık vazoları ister set halinde ister ayrı ayrı kullanabilrsiniz.
Kadınlar için salon aksesuar setleri alışverişine uygun mağaza tasarlamak
Amerika’da 2002 nüfus sayımında Amerikan ev halkının sadece yüzde 24’ü bir anne, bir baba ve bakmakla yükümlü oldukları çocuklarından oluşuyordu. Hane halkının kabaca yüzde 15’i çocuklarını tek başına büyüten (kadın veya erkek) tek ebeveyndi. Geriye Amerikan hane halkından çocukları olmayan (kimi çocuksuz, kiminin çocukları yuvadan uçmuş) kocaman bir yüzde 60 kalır ve geri kalan da geleneksel olmayanlardır: Oda arkadaşları, ebeveynleriyle yaşayan yetişkin çocuklar, bekârlar ve benzerleri. Kime hani salon akseusar setini sattığımız temel fikri hâlâ geçerli, ancak her şeyin geleneksel olmayan alıcısına kulak vermek hiç böyle önemli olmamıştı. Kuzey Amerika’nın yollarında kullanılan otomobillerin yaklaşık yarısını kullananlar kadındır. Yine de, otomobil bayileri kadın müşteriler için en nefret edilen gidilecek yerlerden biri olarak kalmaya devam eder.
En çarpıcı farklardan biri son on yıl içinde inşa edilen yeni evlerin neredeyse hepsinin çekirdek aile kavramı etrafında kurulmuş olmasıdır: Bir ebeveyn yatak odası ve daha küçük ebatta birkaç çocuk odası. Eğer geleneksel olmayan müstakil konut olarak düzenlenmiş bir eviniz varsa—örneğin, iki ebeveyn süiti olan bir ev—daha çabuk ve daha yüksek fiyatla satılacaktır.
Dünyanın her yerinde orta sınıf bir hayat yaşamak için iki kişinin maaşına ihtiyaç vardır. Babam 1965 yılında Maryland, Chevy Chase’de bir ev satın aldığında, evin ona maliyeti neredeyse bir yıllık maaşı kadardı. Yılda kırk bin dolar kazanıyordu, evin fiyatı da o kadardı. Eğer bugün birisi yıllık gelirine eşit değerde bir evde yaşıyorsa, imrenir miyim yoksa duygudaşlık mı yaparım bilmem. Diyebiliriz ki, paramızı nereye harcayacağımızla ilgili karar verme süreci sürekli değişkenlik gösterir.
Erkekler salon aksesuar seti alışverişi yapmazken bile deneyimin içinde belirgin bir şekilde yer alırlar. Daha önce sözünü ettiğim gibi, müşterilerin ne kadar alışveriş yaptıklarının mağazada ne kadar zaman geçirdiklerinin doğrudan bir sonucu olduğunu genel olarak biliriz. Araştırmalarımız, bir kadın salon aksesuarları mağazasında bir erkekle birlikteyse, orada tek başına veya yine bir kadınla, hatta çocuklarla birlikteyken olduğundan daha az zaman geçireceğini tekrar tekrar gösterdi. Ulusal bir süs eşyaları zincirinin bir şubesinde yaptığımız çalışmadan ortalama alışveriş zamanının güncel bir analizini görebilirsiniz:
Kadın bir arkadaşıyla salon aksesuar set, alışveriş yapan kadın: 8 dakika,
15 saniye.
Çocuklu kadın: 7 dakika, 19 saniye.
Tek başına bir kadın: 5 dakika, 2 saniye.
Bir erkekle birlikte olan kadın: 4 dakika, 41 saniye.
Her durumda, neyin olduğu açık gibidir. İki kadın birlikte alışveriş yaptığında canları istediği kadar konuşur, birbirlerine tavsiyeler verir, önerilerde bulunurlar, bu yüzden ev aksesuar mağazalarında geçirilen zaman uzundur; çocuklarla birlikteyken kadın kısmen onları bir arada tutmakla ve oyalamakla meşguldür; tek başınayken zamanını verimli kullanır. Ama yanında onunla—sıkıldığını ve huzursuz olduğunu ve arabada radyo dinlemek ya da dışarıda durup etrafa bakmak için her an gitmeye eğilimi olduğunu açıkça belli eden bir erkek olan kadının rahatlık düzeyi düşüverir; dolaşırken hep endişeli ve acele ettirilmiş hisseder. Oysa erkek bir şekilde meşgul olabilse, kadın daha mutlu ve daha rahatlamış bir müşteri olacaktır. Ve zamanı da, parayı da daha çok harcayacaktır. Ciddi salon aksesuar setleri alışverişinin yapıldığı yerlerde erkeklerin mevcudiyetiyle başa çıkmak için iki ana strateji vardır.
Birincisi, kelepçe demesek de pasif kısıtlamadır. Ağırlıklı olarak kadınlara satış yapan ev aksesuar mağazaları erkeklerin ilgisini çekmenin bir yolunu bulmaya çalışmalıdır. Eğer bir züccaciye salon aksesuarları mağazasının sahibi ben olsaydım, bir kadının kocasını bir palto gibi emanete bırakabildiği bir yerim olurdu.
Erkeklerin beklerken her zaman kendilerini rahat hissettikleri geleneksel bir mekân vardır zaten—bu bir berber salonudur. Bu kadar basit bir şey bile kadınca endişeleri rahatlatmakta epeyce yol kat etmek demektir, ama daha fazlasını hayal etmek de mümkündür: Salon aksesuar setleri mağazasına özel spor dergisi programları, örneğin—derginin son sayısının nasıl çekildiğini gösteren bir belgesel, belki—ya da ulusal futbol liginde son haftanın önemli sahneleri.