E-ticaret web siteleri her zaman bu şekilde başlamaz.
Bazen sadece düz Jane, işlem dışı siteler olarak başladılar.
Tüketici davranışı, özellikle mevcut pandemi koşulları göz önüne alındığında, giderek daha fazla çevrimiçi alışverişi içerecek şekilde geliştikçe, tuğla-harç olarak başlayan işletmeler çevrimiçi satışlara yöneliyor.
Bu gönderi, bu özel durumla karşı karşıya kalan işletmeleri ve pazarlama ekiplerini ele almaktadır.
İşlemsel olmayandan işlemsel olana yolculuk, SEO uzmanlarının e-ticaret web sitelerini kendi ana alanlarında mı yoksa bir alt alanda mı başlatmaları gerektiğini sormalarına neden olabilir.
Cevap ilk başta açık görünebilir, ancak çoğu SEO konusu gibi, hızlı bir şekilde karmaşıklaşabilir.
E-Ticaret Web Sitenizin İçeriğini Tanımlayın
E-ticaret web siteleri tek bir şey yapmak için tasarlanmıştır:
Satmak.
Yani ilk bakışta bu bölümü hemen hemen özetliyor.
Ancak bağlam, web sitesi performansı, taşıma ve tanılamadaki her şeydir.
Bazı web siteleri işlemsel olarak doğar ve bu durumda bir kök etki alanı kullanılmalıdır.
Bununla birlikte, işlemsel olmayan mevcut bir web sitesinin e-ticarete geçiş yapması durumunda, hikayenin daha fazlası var.
Örneğin, işlemsel olmayan mevcut web sitesinin güçlü organik sıralamaları varsa, bu müşteri mıknatısını sağlam tutmak isteyebilirsiniz.
E-ticaret sayfalarının hem ürün satması hem de işlem yapmayan web sitelerinin sahip olduğu içerik miktarını üzerlerinde tutması çok daha zor olacaktır.
Sonuç olarak, bir süre faaliyet gösterdikten sonra online satış yapmaya başlayan birçok işletme, e-ticaret sitelerini alt alan adlarında açmayı tercih etti.
Ancak SEO için daha iyi olan nedir?
Kullanıcılarınız için daha iyi olan nedir?
E-ticaret durumunuz için daha iyi olan nedir?
Hadi tartışalım.
Alt Alan Adları Kodu Ayırabilir
Google'da “e-ticaret SEO, kök etki alanı veya alt etki alanı?” veya sorgunun diğer kombinasyonları, genel olarak bir kök alan veya alt alan kullanmanın en iyisi olup olmadığı konusunda birçok harika kaynak elde edersiniz.
Bununla birlikte, e-ticaretin kendi değerlendirmeleri vardır.
Örneğin, sıralamaları korumanın yanı sıra, e-ticaret web sitelerinin tamamen farklı ihtiyaçları ve geliştiricilerin hayata geçirmesi gereken kullanım durumları vardır.
İşlemsel bir web sitesinin yerleşik bir alışveriş sepeti, ek SSL güvenliği ve bir kredi kartı işleme ortağının yanı sıra düzinelerce başka benzersiz kurulum hususuna sahip olması gerekir.
Çoğu, ekibinizin hangi e-ticaret motorunu seçtiğine veya özel bir e-ticaret web sitesi oluşturmaya karar verip vermediğine bağlıdır.
Örneğin, Magento'dan En İyi Şekilde Birden Fazla URL'yi Yaratma başlıklı Arama Motoru Günlüğü gönderime bakın.
Pek çok farklı düşünceyle, bazen bir alt etki alanında e-ticareti kodlamak ve başlatmak daha kolay olabilir.
Yeni İşletmelerin Alıcılar için Marka Bilinirliğine İhtiyacı Var
Benzer şekilde, yeni bir işletmeyseniz, mevcut işlem dışı web siteniz, müşterinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi keşfetmesi ve size güvenmeyi ve sizden satın almayı öğrenmesi için ihtiyaç duyduğu önemli bilgileri barındırabilir.
E-ticaret web siteniz, potansiyel müşterileri rakiplerinize kıyasla sizden satın almaya ikna etmek için yeterli olmayabilir.
Mevcut web siteniz, potansiyel müşterileri pazarlama huninize çekmek konusunda harika bir iş çıkarıyorsa, olduğu gibi tutmayı ve yeni e-ticaret web sitenizi bir alt alana yerleştirmeyi tercih edebilirsiniz.
Alt Alan Adları Uluslararası Alışverişi Destekler
Uluslararası pazarlara satış yapıyorsanız, bir alt etki alanı kullanmak da daha cazip olabilir.
Örneğin, alan adınız zaten ülke düzeyindeki alanlara veya alt alanlara bölünmüş olabilir.
Kurulumu aylar süren benzersiz içerik, çeviriler ve hreflang etiketleri gibi tonlarca karmaşık SEO düşüncesi ve bileşeniyle yerinde yönlendirmeler de olabilir.
Bu durumda, e-ticaretinizi, kullanıcıların konuma, para birimine vb. göre filtreleyebileceği bir motora atmak, SEO açısından sizin için, e-ticareti her uluslararası ülke web sitesine ayrı ayrı eklemekten daha kolay ve daha iyi olabilir.
Her şeyin işinize ve mevcut web sitenize ait olan duruma bağlı olduğunu görüyorsunuz.
İşlerin SEO tarafına biraz daha girelim.
Root Versus Sub Ecomm SEO Hesaplaşması
SEO açısından, iyi yapılandırılmış tüm sayfalarınızı ve içeriğinizi tek bir çatı altında tutmak ve parçalamamak neredeyse her zaman daha iyidir.
Bu, her pazar için etkin bir şekilde bir alt alan kullanan Disney değilseniz.
Bu konuda çok fazla tartışma olmasına rağmen, Google neredeyse her zaman alt etki alanını kökten ayrı olarak ele alır.
Halihazırda herhangi bir alt alan adınız varsa, bu alandan kökünüze gelen yönlendirme trafiğini fark edebilirsiniz.
Köküne Bağlı Kalmak
Temel sitenizi ve mağazanızı bir kök etki alanında bir araya getirerek, mevcut site otoritenizin karşılıklı yararını ve e-ticaret ürünlerinin getirebileceği yeni içeriği toplarsınız.
Çekirdek siteniz zaten organikten trafik alıyorsa, yeni mağaza, mevcut yetkiye sahip kök etki alanının bir parçası olarak, hareket halindeyken çok daha iyi performans gösterme şansına sahip olacaktır.
Benzer şekilde, mağaza büyüdükçe, yeni içerik daha sık indekslemeye yol açacağından, işlem dışı sayfalarınızı arama motorları için çok daha ilginç hale getirir.
Tabii ki, bu, e-ticaret web sitesinin düzgün bir şekilde kurulduğunu ve uygun sayfa hiyerarşisine sahip arama motorları için optimize edildiğini, çok az veya hiç yinelenen ürün sorunu olmadığını varsayar ve liste devam eder.
Bir PinkCakeBox vaka çalışmasına göre, bloglarını bir alt alan adından bir alt klasöre taşıdıklarında organik trafikte %40 artış oldu.
Tersine, IWantMyName bloglarını bir alt klasörden bir alt alana taşıdığında, organik trafikte %47'lik bir düşüş gördüler.
Ancak, bir blog bir e-ticaret web sitesinden farklıdır.
Örneğin, bir kök etki alanının faydalarının, mevcut SEO performansınızı etkileyecek şekilde genel site hızınızı yavaşlatan binlerce ürüne sahip olmanın risklerinden daha fazla olup olmadığını düşünmelisiniz.
Benzer şekilde, yinelenen içerik gibi e-ticaret web sitelerinde yaygın olan SEO sorunları ortaya çıkarsa, web sitesinin genel performansı etkilenebilir.
Artıları ve eksileri ile başınız dönmeye başlıyorsa, sadece siz değilsiniz.
Webmasters Stack Exchange'de bu soru sorulduğunda topluluk şu yanıtı verdi:
"Çoğu arama motoru alt alan adlarını yeni bir site olarak gördüğünden, ana alan adınızı ve e-ticaret alt alan adınızı senkronize etmek zor olabilir. E-ticaret modüllerinizi ana web sitesinde tutmak, sitenizin bakımını ve SEO'sunu kolayca geliştirmenizi sağlar. Çoğu profesyonel e-ticaret şirketinin e-ticaret modüllerini entegre halde tuttuğunu kolayca görebilirsiniz.”
Bu topluluğa katkıda bulunan kişi, web sitenizin sayfalarını tek bir çatı altında tutma konusunda iyi bir noktaya değiniyor ve birçok önde gelen e-ticaret mağazasının mağazaları kendi kök etki alanlarında bulunuyor.
Nike, ürünlerini görünür bölgeselleştirme ile kök etki alanında satıyor.
1-800-Flowers, telefon görüşmeleriyle doğan bir işletme, e-ticaretini de kök etki alanında tutuyor:
Bir ofis malzemeleri perakendecisi olarak yola çıkan Staples, artık çevrimiçi mağazasını kök etki alanında tutuyor:
Diğer bariz örnekler Walmart gibi web sitelerinden geliyor.
Ve Amazon, bir kök etki alanındaki bir e-ticaret sitesinin bariz bir örneği gibi görünse de (işlemsel olarak başlamış olmalarına rağmen), gezinme yollarıyla oynamak için alt etki alanlarını ve kullanıcı çerezleri ile önerilen ürünleri kullandıkları biliniyor.
Bu nedenle, e-ticaretinizde, tercihlerinizde ve diğer süslü web sitesi jazz'ınızda çok sayıda kullanıcı testi yapmayı planlıyorsanız, bir alt alan adına sahip olmak, işlem dışı sitenizdeki kullanıcıların kullanıcı arayüzünü etkilemeden bunu kolayca yapmanızı sağlayabilir.
Kanada'nın önde gelen eczanesi Shoppers Drug Mart, bir alt alanda güzellik ürünleri satmayı seçen büyük bir perakendecinin harika bir örneğidir.
Restoranlar gibi niş işlem siteleri söz konusu olduğunda, bu Kanadalı Tayland paket servisi devi Thai Express gibi web siteleri için tasarlanmış bir sipariş/işlem motoruna bağlantı vermek daha ucuz olabilir.
Bu onların normal web sitesi:
Bilgilendirici sitelerindeki başlığın çevrimiçi siparişle ilgili olmasına rağmen, Thai Express'in işlem web sitesi, sahip oldukları bir alan veya alt alan adında bile değil, daha çok bon-app.ca'nın alt alanında.
Peki sizin için en mantıklı kurulum hangisi?
Karar?
Yani göz önünde bulundurmanız gereken çok şey var.
Benzersiz durumunuzun bileşenlerini yazın ve aşağıdaki tavsiyelere nasıl uygulandıklarını görün.
E-ticarette Kök Etki Alanı Ne Zaman Kullanılır?
Kök etki alanını kullanın ve e-ticaret içeriğini olabildiğince sık alt klasörlere yerleştirin.
Bu en iyi durum senaryosudur ve birçok farklı fayda sağlar.
Çoğu yukarıda belirtilmiştir, ancak henüz ortaya çıkmayan bir tanesi izleme ve analizdir.
Tüm içeriğinizin tek bir etki alanında olması, pazarlamacıların analitikte daha net bir resim çizmesine yardımcı olur.
Senaryonuza ve uygun uygulamayı beklemeye bağlı olarak, e-ticaretinizi kök alan adınızda tutmak en mantıklısı olur.
Ancak, birkaç istisna vardır.
E-ticarette Subdomain Ne Zaman Kullanılır?
Aşağıdaki durumlarda çevrimiçi olarak satmak istediğiniz ürünleri veya hizmetleri barındırmak için bir alt alan kullanın:
- Bugün, korumanız gereken organik sıralamalara sahip köklü bir web siteniz var, deneyimsiz bir geliştirme ekibi ile e-ticaret web siteniz için bir alt alan adı kullanın.Bu şekilde, herhangi bir önemli sorun ortaya çıkarsa, mevcut web sitesi sayfalarınızı bombalamaz.
- Birçok bölgeye hizmet veren, birçok farklı dil ve hreflang etiketiyle mevcut bir web siteniz var, e-ticaret web siteniz için bir alt alan adı kullanın.Aslında tüm farklı bölgelerinize bir alt alan adındaki tek bir e-ticaret motorunda hizmet vermek, e-ticaret motorlarını her bölgenin web sitesine ayrı ayrı eklemekten daha kolay olacaktır.
- Amazon'un buybox.amazon.com sitesinde yaptığı gibi, kullanıcı tercihleri ve özel yollar üzerinde çok sayıda süslü test yapmak istiyorsunuz.
- Üçüncü taraf bir e-ticaret platformu aracılığıyla çevrimiçi ticarete erişebilen küçük bir işletmesiniz.E-ticaret üçüncü taraf platformlarının maliyetini ve kurulumunu göz önünde bulundurmak daha uygun maliyetli bir çözüm olabilir.Buradaki uyarı, bu üçüncü taraf ticaret mülklerinin genellikle SEO açısından iyi sonuç vermediğidir.Bu durumda, restoranlar gibi işletmeler, bilgilendirici sitelerini sıralamaya almaya odaklanacak ve yukarıdaki Thai Express örneğinde olduğu gibi, oradan üçüncü taraf ticaret sağlayıcılarına bağlantı kuracaktır.
Etki Alanı Kurulum İpuçları
Yeni e-ticaret web sitenizi kök alan adınıza dahil etmeye karar verdiyseniz, bunun nedeni durumunuz için doğru karar olmasıdır.
Ürünlerinizin daha iyi bir sıralama şansına sahip olması için işlem sayfalarını kök etki alanına mümkün olduğunca yakın eklediğinizden emin olun.
Kullanıcılara, web sitenizin ürün satan sayfalarına açık bir gezinme yolu vermeyi unutmayın.
Yeni e-ticaret web sitenizi yeni bir alt alana dahil etmeye karar verdiyseniz, bunun nedeni de sizin durumunuz için doğru karar olmasıdır.
Bunu, mevcut bilgilendirici sitenizin sıralaması gerçekten iyi olduğu için yapmaya karar verdiyseniz, oradan çevrimiçi mağazanıza net yollar ve CTA'lar eklediğinizden emin olun.
Belirli alan adı kurulum ihtiyaçlarınız hakkında daha fazla bilgi için e-ticaret platformunuz ve/veya barındırma sağlayıcınızla iletişime geçin.
Daha fazla kaynak:
Resim Kredisi
Yazar tarafından alınan tüm ekran görüntüleri, Mayıs 2020