2014’ten bu yana ilk kez ABD’de dijital reklam alanı satışında Google ve Facebook’un toplam pazar payı yarı yarıya düştü. Bu yıl son hesaplamalara göre 2,5 puan azalarak yüzde 48,4’e düşecek ve bu da mutlak hakimiyetlerini en azından sembolik olarak sona erdirecek. 2017’de zirvedeyken reklam alanının yüzde 55’ini kontrol eden ikili, Amazon, Apple, Microsoft ve TikTok tarafından başarıyla alaşağı oluyor. Liderin önümüzdeki yıl bir yüzde puanı daha kaybetmesi beklendiğinden, eğilimin devam etmesini bekliyorlar.
Trendler küresel düzeyde de benzer, çünkü bu yıl Facebook ve Google’ın payı yüzde 49,5’e düştü. Birleşik payları son beş yıldır düşerken, Google on yıldır durgun ve son yıllarda zemin kaybediyor. İlk büyük karışıklığa, bu pazara girdiği 2016 yılında Amazon neden oldu. 2015’ten önce bir milyardan az reklam geliri, şu anki 38 milyar dolara yükseldi. Amazon Ads önemli bir oyuncudur.
O zaman tüm oyuncular, kullanıcı verilerinin reklamcılık için ağırlığınca altın değerinde olduğunu anladılar ve hedefli reklamcılığa başladılar. Bir yıl sonra Amazon izledi ve 2018’de 2,2 milyar dolar ve bu yıl 7 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bu, pastanın iyi bir yüzdesi, ancak analistler payın 2026 yılına kadar dört katına çıkacağını tahmin ediyor.
2023’te Google ve Meta, reklam gelirlerini sırasıyla yüzde üç ve beş oranında artırırken, daha küçük oyuncular çok daha başarılı olacak. Walmart’ın gelirlerini yüzde 42, TikTok’u yüzde 36, Spotify’ı yüzde 30, Apple’ı yüzde 26 ve Amazon’u yüzde 19 artırması bekleniyor. Duopol bozuldu.