Alışveriş yapanlar, büyük beden modanın iz bırakmasının 3 yolu
Beden Kapsayıcı Markalar / / February 16, 2021
WHer ne kadar bir moda markası daha geniş bedenler sunduğunu veya büyük beden kadınları giydirmeye odaklanarak pazara yeni girdiğini duyursa da, genel tepki genellikle bir kutlama olur. Kapsayıcılık her zaman iyi bir şeydir, değil mi?
Şey, ha. Büyük beden müşteriler moda endüstrisi tarafından büyük ölçüde yetersiz hizmet (tamamen görmezden gelinmezse) ve değişim umutsuzca gereklidir. Fakat aslında düz beden XL veya 14'ün üzerinde kıyafet giyen kadınlara göre, bu çabaların hepsi sonuç vermiyor. Kapsayıcı boyuta atlama telaşında, birçok markanın beklentilerin gerisinde kaldığını ve sonrasında hayal kırıklığı bıraktığını söylüyorlar.
Örnek olay: Well + Good Instagram topluluğundan büyük beden modayla ilgili en büyük kavrayışlarını paylaşmalarını istediğimizde, yanıtlar sular altında kaldı. Bazı kadınlar uyumsuzluk, gösterişsiz stil ve ucuz kumaş kalitesi konusundaki hayal kırıklıklarını dile getirirken, diğerleri Daha büyük boyutların genellikle yalnızca çevrimiçi olarak bulunmasından veya bir sayfanın arka köşesinde saklanmasından yakınıyordu. mağaza. Ve sonra "artı beden" etiketinden tamamen bıkmış bir grup vardı. Bir katılımcının çok zekice ifade ettiği gibi, "Neden resmi büyüklüklere göre ötekileştirilmesi gerekiyor?" (Harika soru.)
Gerçek şu ki, bu demografinin çok fazla etkisi var.Amerikalı kadınların yüzde 67'si 16 beden ve üstü giyiyor—Ama şu anda modayı düz beden emsallerinden daha düşük bir oranda satın almak, muhtemelen yukarıda belirtilen tüm şikayetlerle bir ilgisi vardır. Büyük beden moda blogunun kurucusu tasarımcı ve danışman Rachel Richardson, bozuk olanı düzeltmenin her markanın çıkarına olduğunu söylüyor. LA'de güzel. "Büyük beden müşteriler sadıktır" diyor. "Bize uyan, bizi yakalayan ve fiyat noktamızdaki bir marka bulduğumuzda, daha fazlasını sipariş edeceğiz." Çünkü, ne yazık ki, üç noktayı vuran pek çok seçenek henüz yok.
İlgili Öyküler
{{truncate (post.title, 12)}}
Büyük boyutlu markaların neden tam anlamıyla başaramadığı (ve kadınlara gerçekten istediklerini nasıl vermeye başlayabilecekleri) hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin.
Fit, büyük beden pazarında büyük bir sorundur
Bu, özellikle kıyafetlerin oranları söz konusu olduğunda, mini anketimize yanıt verenlerin açık ara bir numaralı şikayetiydi. Bir Instagramcı, "Sırf büyük olmam uzun olduğum anlamına gelmez," dedi. Bazıları, her iki kalçasına da uyan şeyleri bulmanın ne kadar zor olduğunu ifade etti. ve örneğin buzağıları veya popoları ve onların belleri. Bir diğeri, "Büyük beden modellerin çoğu kum saatidir, ancak birçok büyük beden kadın DEĞİL" dedi. "Zaten bulunması zor olan kıyafetlerin kötü bir şekilde kesilmesi çifte başarısızlık."
Moda fotoğrafçısı Lydia Hudgens uyumun büyük beden stil dünyasının birçok köşesinde arzulanan çok şey bıraktığını kabul ediyor. "Çoğu marka, artı model kullanmak yerine düz boyutlu bir model kullanmaya eğilimlidir" diye açıklıyor. Yani kilo aldıkça kilo değiştiği için doğru boyutlandırmıyorlar. Richardson bu sorunlu, çünkü büyük beden kadınlar genellikle ağırlıklarını düz beden kadınlardan farklı taşırlar ve tasarımcıların belirli alanlarda, yani sırtta fazladan yer bırakması gerekir. Göğüs, kollar, kalçalar, uyluklar ve bel — bitmiş ürünün dengeli görünmesini ve yukarı çıkmamasını veya sıkışmamasını veya başka şekilde olmamasını sağlamak için rahatsız.
Hudgens, bir marka büyük beden bir model kullansa bile, bu onun ölçümlerinin ortalama bir kadının ölçümlerini yansıtacağı anlamına gelmediğini söylüyor. "Artı giysilerin çoğunun kum saati olan bir kadın için yapıldığını hissediyorum ve gerçek bu değil," diyor. “[Çoğu kadın] elma şeklindedir ve ağırlıklarını ortada taşırlar. Markalar belirli boyutları aradıkları için vücutlarının belirli yerlerinden kilo vermeleri gerektiği söylenen birden fazla fit modelle konuştum. Ancak bunlar, boyutları o kadar yerinde olmayan markalar, bu yüzden ilginç. Hangi kadına uymaya çalıştığını bilmiyorum, anlıyor musun?
Bununla birlikte, gerçekten mümkün olan en iyi uyumu sunduklarından emin olmak için adımlar atan birçok büyük beden marka var. Biri Marée Toi Pour, 12–24 arası boyutlarda hizmet veren yeni bir lüks etiket. Marka, açılış koleksiyonundaki her bir giysinin dengesini ve oranlarını hassas bir şekilde ayarlamak için fabrikaları ve modelleriyle neredeyse bir yıl çalışarak geçirdi. "İnsanların anlamadığı şey, bir vücut belirli bir boyuta geldiğinde, yapmanız gereken farklı ölçüler vardır. bunun, arkada olduğu gibi [düz boyutlu] bir üreticinin teknik özellik sayfasında olmadığına bakın, "diyor kurucu Steven Feinstein. "Yurtdışındaki teknik personelimizi bunlarla başa çıkmaları ve doğru [kıyafet] formlarını almaları için eğitmek zorunda kaldık, çünkü bunlar büyük beden bir gövdeye gerçekten uyan formlar satmıyorlar."
Evrensel Standart 00 ila 40 beden kadınları giydirme misyonuyla tasarım sürecini sıfırdan yeniden düşünen bir markanın başka bir örneğidir. Kurucu ortak Alexandra Waldman, "Mikro sınıflandırma dediğimiz bir şey geliştirdik" diyor. "Bu, tek bir örnek büyüklüğünden yukarı ve aşağı derecelendirmek için bir formül kullanmak yerine, derecelendirmeye her beden giysisi yalnızca bir kişi için yapılmış ayrı bir ürün gibi baktığımız anlamına geliyordu. Bu, giysinin bedeninden bağımsız olarak formda kalma amacımızı korumamıza olanak tanıdı. " Universal Standard’ın koleksiyonunda yaka ve manşetler Elbisenin boyutu ne olursa olsun orantılı görünecek şekilde ölçeklendirilirken, bir elbisenin etek çizgisi bacakta aynı yere çarpıyor ister 6 numara ister 26 numara için kesilmiş olsun - ve tüm öğeler, kullanılmadan önce farklı vücut tiplerine sahip birden çok fit modelde test edilir. üretim.
Giyim, sığmanın zor olabileceği tek büyük beden moda alanı değildir. Hudgens, genellikle yeterince büyük bant boyutlarına ve yeterince küçük fincan boyutlarına sahip sütyen bulmakta zorlanır. "Bence insanlar, artı bir kadınsanız, her şey daha büyük olduğu için büyük göğüslere sahip olduğunuzu otomatik olarak varsayıyor, ama durum bu değil," diyor. "Artı iseniz çoğu marka DD ile başlar. Çok fazla seçeneğimiz yok ve bu gerçekten sinir bozucu. " (Oynak Sözler hem beden hem de stil için güncelliğini koruyor.)
Richardson, tam uyan aksesuarları bulmanın da zor olabileceğini söylüyor. "Mücevher konusunda zor anlar yaşıyorum" diyor. "Yüzükler ve bilezikler söz konusu olduğunda, çoğu zaman daha büyük bileklere ve daha büyük parmaklara sahip olursunuz ve pek çok marka belli bir boyutu geçmez. Bazı markalar gerçekten yuvarlak yüzler üzerinde çalışmadığı için güneş gözlükleri bile sorun teşkil ediyor. " Aslında ona yaklaşıldı büyük boy bir aksesuar serisi tasarlamak için, ancak diğer moda etiketlerinin de takip edebileceği büyük bir fırsat olduğunu kabul ediyor takım elbise.
Tarz söz konusu olduğunda pek çok büyük beden marka işareti eksik
Well + Good Instagram topluluğu arasındaki genel fikir birliği, büyük beden modaların çoğunun iki kategoriye ayrılmasıdır: Ya çok sıkı ve onlar için açıklayıcı ya da tamamen un-seksi. (Yazar Roxane Gay bile kısa süre önce bu konuya son tweet"Torrid'i seviyorum ve onların kıyafetlerini giyebiliyorum ama tanrım, onlar bizim uzun yaşlılar için uzun, lanet olası gömlekler yapabilirler mi? Bu ekin tepesi takıntısı benim için çok fazla. ”) Gerçekte ne istiyorlar? Daha fazla seçenek. Richardson, "Sadece heteroseksüel arkadaşlarımın giydiği şeyleri giymek istiyorum" diyor. "Ama trend açısından, her yerde aynı şeyleri görmüyorum."
Yelpazenin daha matronca ucunda, kopukluk muhtemelen daha büyük gövdeli bir kadının kendini nasıl rahat hissettiğine dair modası geçmiş fikirlerden kaynaklanıyor. Feinstein'a göre, şu anda kıyafet satın alan iki farklı büyük beden kadın nesli var: kusur olarak algıladıkları şeyi örtbas etmek isteyen daha yaşlı olanı ve bin yıllık birleşik bedeni kucaklayan pozitiflik. "Bu, bu kadının eskiden kim olduğuna dair birçok eski yanlış anlamayı yıkma meselesi," diyor. "Büyük beden kadınlar bugün kendilerine diğer nesillerden farklı bakıyor."
Richardson, "Bu tüketicinin vücudunu örtbas etmek veya saklamak istediğini ve bu kadar maceracı olmak istemeyebileceğini varsayıyorlar" diye ekliyor. "Siyah harika, onu seviyorum, şık ama parlak renkleri de seviyorum! Yine, 2 bedende yaptığınız her şeyi giymek istiyorum - eğlenceli baskılar, desenler, hepsi bir şeyler." Ayrıca genellikle düz beden ile büyük beden arasında da kalite farklılığı olduğunu ekliyor. Giyim. "Çoğu zaman markaların gerçekten ucuz kumaşlar kullandığını hissediyorum ve artı bedenlerde çok dikkat çekiyor. Daha fazla kumaş kestiğiniz için bütçe sorununu suçluyorlar, ancak genellikle bence o kadar küçük ki, eğer öyleyse belki birkaç sent farkından bahsediyoruz. "
Hudgens, daha yönsel bir stil anlayışına sahip kadınlar için yüksek seçeneklerin olmadığı konusunda hemfikir. Dolabı çoğunlukla Universal Standard'dan oluşuyor. ASOS, Marina Rinaldi’nin Ashley Graham ile ortak çalışması, ve Pisti Kirala Kiralamalar, seçtiği estetiği çivilenen birkaç şeyden bazıları. "Dövmelerle kaplıyım ve yarı tıraşlı bir kafam var," dedi. Sinirli ve ilginç bir şey istiyorum. Görmeyi çok isterim Zimmermann artı için kalite. "
Richardson, iyi bir yapı ve güzel görünmenin zor karışımını aradığında, dışarı çıkmak için ASOS'a gidiyor, Eloquii iş görünüşü için Athleta spor giyim için ve İyi Amerikalı ve Slink denim için. Ancak yine de, seçeneklerin 2 boyutlu blog yazarı kalabalığından çok daha sınırlı olduğunu söylüyor. "Eşsiz ve havalı bir şey bulmak için 10 kat daha fazla çalışmalıyız" diyor. "Yani [artı boyutlu blog yazarları] gerçekten iyi giyindiklerinde," Kahretsin, o kızın bunu yapmak için çok zaman ve çaba harcadığını biliyorum çünkü gerçekten zor. "
Daha büyük boyutlar mevcut olduğunda bile, bunları bulmak her zaman kolay değildir
Bir marka daha büyük boyutlara genişlemeyi taahhüt ettiğinde, aslında, bilirsiniz, mağazalarında bu boyutları stoklayacaklarını düşünürsünüz. Ancak bu her zaman böyle değildir. Örneğin J.Crew'u ele alalım: Marka 24 / 5X ile boyutlandırma sunsa da Richardson, Onun tecrübesine göre, bu ürünlerin sadece küçük bir kısmı gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarında satılıyor. (Geri kalanı çevrimiçi olarak mevcuttur.) "[O gece] gidecek bir etkinliğim varsa, içeri girip bir hevesle bir şeyler satın alamam," dedi. "Ve bir yere seyahat edersem ve bagajımı kaybedersem mahvolurum." Bu olursa, Nordstrom'u bulmaya çalışır. sürekli olarak çok çeşitli büyük beden IRL etiketleri bulabileceğini söylüyor: J.Crew, Madewell ve Good American dahil.
Ankete katılanlar bu hayal kırıklıklarını yineledi. Ayrıca, daha büyük boyutlarda vardır mağazalarda bulunanlar, kendi ayrı bölümlerine ayrılmışlardır ve bu da kendi içinde marjinalleşmektedir. ("Arkadaşlarımdan farklı bir bölümde alışveriş yapmak istemiyorum!" Dedi bir okuyucu.) Friedman, perakendeciler, daha fazla yiyecek sunmayarak büyük boyutlu tüketicilerle bağlantı kurmak için büyük bir fırsatı kaçırıyor çevrimdışı. "Bu müşteriye karşı o kadar güvensizlik var ki, onunla internette etkileşim kurmak zor" diyor, büyük beden alışveriş yapanların moda endüstrisinin kendi alanlarında değilmiş gibi hissetmeye alıştığına işaret ederek yan. "Mağaza ortamındaysanız daha kolay."
Elbette, boyut kapsayıcılığı hareketi olduğu gibi devam ederse, nihayetinde "artı-boyut" un artık bir ayrım bile olmadığı bir gün görebiliriz. Universal Standard'ın amacı budur: "Düşünmeye başlama zamanının geldiğine kesinlikle inanıyoruz birleşik moda şartları — işte eşitsizliğin gerçekten netleştiği ve çözülmek için yalvardığı zamandır "diyor Waldman. "Adaletsizlik, boyutun çok ötesinde meselelere nüfuz ediyor. Aynı zamanda kalite, seçim, uygunluk ve markaların çeşitliliği ile de ilgilidir. Tüm boyutları tek bir markaya yerleştirmenin yeni, hatta radikal bir fikir olması gerçekten tuhaf. " Ama iyimser olalım: Bir zamanlar avokadoyu tostun üzerine koymak dışarıda gibiydi ve şimdi neredeyiz? Yani moda endüstrisi için henüz bir umut var.
Boyutla ilgili gerçekten harika bir haberde, Bu sihirli sütyen, göğüsleriniz dalgalandıkça iki boyuta kadar değişebilir. Ve peşinde olduğunuz tozluksa, bu 9 çift her bedenden Well + Good editörleri tarafından onaylanmıştır.