Mattel, bugünden itibaren üç yeni, farklı vücut tipiyle Barbie'leri satacak. Barbie.com orijinal, karikatürize oranlı Barbie'nin yanında. Minik, uzun ve kıvrımlı bebekler, Barbie markasının başkanı Evelyn Mazzocco liderliğindeki dramatik başlıklı Project Dawn'ın bir parçası olarak tasarlandı.
Project Dawn'ın kapsayıcılığı, oyuncak bebeğin gerçekçi olmayan boyutlarının etkisi konusunda uzun süredir endişe duyan müşteriler tarafından teşvik edildi. gösterildi genç hayranlara sahip olmak. Markanın ayrıca, en azından kısmen Hasbro'nun Elsa oyuncaklarının popülaritesi nedeniyle küresel Barbie satışlarındaki son düşüşü ele alması gerekiyordu.
Project Dawn'daki bir özellikte, ZAMAN Eliana Dockterman, Elsa'nın klasik Barbie kadar sarışın ve sıska olmasına rağmen, filmdeki feminist arka planının ve bir karakter olarak tanınırlığının, onu ilk yaratıldığından beri Barbie'ye yöneltilen eleştirilerden kısmen muaf tuttuğunu açıklıyor. ZAMAN yazar,
Mattel onu bir feminist olarak pazarlamaya çalışsa da, Barbie'nin ünlü figürü her zaman iş kıyafetlerini gölgede bıraktı. Özünde, o sadece bir beden, bir karakter değil, toplumun beden imajıyla ilgili endişelerini üzerine yansıtabileceği bir tuval.
Yeni Barbie'lerden birini hemen almak isteyen ebeveynler için TIME, en azından başlamak için Barbie.com'dan geçmeniz ve bebekleri bir setin parçası olarak satın almanız gerektiğini açıklıyor:
Gerçekten de, ek organlar lojistik bir kabus. Mattel, bebekleri ilk başta yalnızca Barbie.com'da satacak, bu sırada perakendecilerle orijinallerinin yanında yeni bedenlere ve kıyafetlerine yer açmak için ekstra raf alanı için pazarlık yapacak. Görünüşte sonsuz sayıda saç dokusu, saç kesimi ve rengi, vücut tipi ve cilt tonu kombinasyonu vardır. Bir de oyuncak bebeklerin nasıl paketleneceği meselesi var. Mattel odak gruplarında ankete katılan anneler, yeni bebekleri kızlarına veya kızlarının bir arkadaşına verme konusunda endişelerini dile getirdiler. Ya hassas bir anne, kıvrımlı bir oyuncak bebeğin hediyesini okursa kızının kilosu hakkında bir yorum okursa? Mattel, bu sorunu önlemek için bebekleri setler halinde satmaya karar verdi, ancak daha sonra çeşitliliği ve pazarlanabilirliği optimize etmek için hangi bebeklerin birlikte satılacağını bulması gerekiyordu.
TIME'ın Project Dawn'daki özelliği, genç kızların kıvrımlı Barbie'yi soyduğu ve biraz kıkırdadığı yeni bebekler için odak seanslarını gözlemlemeyi de anlatıyor. Çocukların gerçekçi orantılara sahip bir Barbie'ye erişmeleri o kadar sıra dışı ki, yeni vücut şekilleri istenmeyen veya şaka olarak algılanıyor. Ancak Mazzoco, Barbie'nin kapsayıcılığı normalleştiğinde, hayranlarının tüm farklı vücut tiplerini eşit olarak göreceğinden emin: Çocuklarım için sevmedikleri veya anlamadıkları her türlü şeyi yapıyorum, onlara ödevlerini yapmalarını söylemekten sebzelerini yerken, TIME'a söyledi. Bu çok benzer. Onlar için kayıt olmasa bile hayatlarında kapsayıcı olmalarını sağlamak benim sorumluluğum.
Mattel, Barbie'nin yeni çeşitliliğini destekleyen ve desteklemeyen ebeveynlerden ve çocuklardan gelen eleştirilerin payına inkar edilemez bir şekilde maruz kalacak olsa da, bence Mazzoco ve ekibinin ürünlerinin gönderdikleri mesaj konusunda bu kadar düşünceli olması harika. çocuklar.
Boş zamanımın çoğunu oynadığım oyuncak bebekler bana, arkadaşlarıma veya herhangi bir kadın ve kıza uzaktan benzeseydi, genç bir kız olarak vücudumla çok daha mutlu olacağıma inandığımı söylemek abartı olmaz. hayatımda. Hayranlığımın zirvesinde, Barbie benim için kesin bir güzellik ve başarı sembolüydü ve aşk, mutluluk ve kadınlığın vücut bulmuş hali biraz daha insan gibi görünseydi, üzerimde son derece güçlü bir etkisi olurdu. Kadın.
Ayrıca Barbie'nin bebek başına ortalama 10 dolarla nispeten uygun fiyatlı bir oyuncak olmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var. Şu andan itibaren yeni vücut tipleri yalnızca setler halinde sunulacak olsa da, yakın gelecekte pazarın en erişilebilir oyuncak bebeklerinden birinin de oldukça kapsayıcı olacağını düşünmek heyecan verici. Ebeveynler vücut pozitifliği için daha fazla para ödemek zorunda kalmamalı ve bu bebekler Mazzoco'nun öngördüğü kadar başarılıysa, buna da gerek kalmayacak.
Bu değişiklikler hakkında ne düşünüyorsun, çete?
—Lütfen The Mary Sue'nun genel yorum politikasını not edin.—