Tarayıcıya ilgili sitenin adresini yazarak web sitesine ulaşan kullanıcıları ifade eden Google Analytics metriği direct traffic olarak adlandırılır. Bu gruba giren kullanıcılar ilgili siteyi daha önce ziyaret ettikleri ya da siteyi bildikleri için direkt olarak siteye giriş yaparlar. Bu nedenle direct traffic metriği web yöneticileri için tek başına bir şey ifade etmeyebilir. Ayrıca kullanıcılar tarafından yer imlerine kaydedilen ve yer imlerinden tıklayarak siteye ulaşan kullanıcılar da bu gruba dahil edilir.