Google Ads etiketleri hakkında
Etiketleri kullanarak hesabınızdaki öğeleri anlamlı gruplar halinde düzenleyebilirsiniz. Böylece, ilginizi en çok çeken verilere hızlı ve kolay bir şekilde filtre uygulayabilir ve bu verilerle ilgili rapor oluşturabilirsiniz. Etiketleri anahtar kelimelere, kampanyalara, reklam gruplarına ve reklamlara uygulayarak, oluşturduğunuz özel kategorilerin birbirine ve hesabınızdaki etiketsiz öğelere kıyasla nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.
Bu makalede, etiketlerin işleyişinin yanı sıra kampanyalar, reklam grupları ve anahtar kelimelerle birlikte kullanılması arasındaki farklar açıklanmaktadır.
Etiketler neden kullanılır?
Aşağıdaki örnek senaryo, anahtar kelimelerin birden fazla kampanyada sergilediği performansı karşılaştırmak için etiketleri nasıl kullanabileceğinizi göstermektedir.
Bora, internette hem kadınlar hem erkekler için giysi ve aksesuar satan bir perakendecidir. Faaliyet gösterdiği en büyük üç pazarın (İstanbul, Ankara ve İzmir) her birinde ayakkabı, giysi ve çantalar için kampanyaları; kampanyalarında ise genel ve markalı anahtar kelimeler için ayrı reklam grupları vardır. Bu yapı (örneğin, İstanbul - Ayakkabılar - Genel ve Ankara - Ayakkabılar - Genel), hesabının farklı bölümlerinde aynı reklam ve anahtar kelimelerin yer aldığı anlamına gelmektedir.
Bora, etiketleri kullanmadan hesabında kolayca sıralama yapamaz veya spor ayakkabı satışının Ankara'ya kıyasla İstanbul'da nasıl olduğunu görebileceği bir rapor çalıştıramaz. Etiketleri kullandığında ise, "spor ayakkabı" etiketini oluşturabilir ve bunu hesabı genelinde spor ayakkabı ile ilgili tüm anahtar kelimelere uygulayabilir. Daha sonra yalnızca spor ayakkabı anahtar kelimelerini görmek için anahtar kelimelerini bu etikete göre filtreleyebilir.
Bora, önceki AdWords deneyiminde etikete göre toplam performansı görmek için Boyutlar sekmesi etiketler raporlarını kullanabilir. Bu raporlar sayesinde, örneğin spor ayakkabı anahtar kelimesinin performansını tüm diğer ayakkabılarla karşılaştırabilir veya "spor ayakkabı" etiketinin tek tek diğer etiketlere kıyasla sergilediği performansı görebilir. Kullanmakta olduğunuz Google Ads deneyimini belirleyin.
Etiketlerin işleyişi
Aşağıdaki şemada, hesabınızdaki özel kategorilerin performansını ölçmek için etiketleri nasıl kullanabileceğiniz gösterilmektedir. Bu örnekte, hesabınızdaki farklı öğelere "En Beğenilen" ve "Marka" olmak üzere iki etiket uyguluyorsunuz. Etiketlerin, kampanya içindeki diğer öğelere uygulanmadığını bilmeniz önemlidir. Diğer bir deyişle, bir kampanyaya bir etiket uygularsanız, bu etiket, kampanya içindeki reklam grupları ve anahtar kelimeler için değil, yalnızca o kampanya için geçerli olur. Bir etiketin, bir reklam grubuna veya belirli bir anahtar kelimeye de uygulanmasını istiyorsanız etiketi özel olarak her birine uygulamanız gerekir.
Her bir öğe türü için birer tane olmak üzere çalıştırabileceğiniz dört tür etiket raporu vardır: kampanyalar, reklam grupları, reklamlar ve anahtar kelimeler. Etiket ve etiket raporları oluşturmayı, kullanmayı ve yönetmeyi öğrenin.
|Kampanya Düzeyinde Raporlama|
Kampanyalarınız için bir etiket raporu çalıştırdığınızda, "En Beğenilen" etiketinin 18 tıklamayla ilişkilendirildiğini görürsünüz. Çünkü, "En Beğenilen" etiketinin uygulandığı 1. Kampanya kapsamındaki tüm anahtar kelimelere ilişkin toplam tıklama sayısı 18'dir. "Marka" etiketi ise 15 tıklamayla ilişkilendirilmiştir. Çünkü, "Marka" etiketinin uygulandığı 2. Kampanyadaki anahtar kelimeler 15 tıklama almıştır.
|Etiket||Tıklama Sayısı|
|En Beğenilen||18|
|Marka||15|
|Diğer Tüm Öğeler||0|
|Reklam Grubu Düzeyinde Raporlama|
Etiketler devralınamadığı için reklam grubu düzeyinde bir rapor çalıştırdığınızda veriler farklı görünür. Bu hesapta, kendisine etiket uygulanmış yalnızca bir tane reklam grubu vardır: 1. Kampanyadaki 2. Reklam grubu. Bu reklam grubu kapsamındaki anahtar kelimeler toplam dört tıklama almıştır. Bu nedenle, reklam gruplarınız için bir etiket raporu çalıştırdığınızda "En Beğenilen" etiketine dört tıklama yansıtılır. Bu hesapta "Marka" etiketine sahip bir reklam grubu olmadığından "Marka" etiketi reklam grubu düzeyinde sıfır tıklama almıştır. Etiketlenmemiş reklam gruplarındaki diğer tüm anahtar kelimeler toplam 29 tıklama almıştır.
|Etiket||Tıklama Sayısı|
|En Beğenilen||4|
|Marka||0|
|Diğer Tüm Öğeler||29|
|Anahtar Kelime Düzeyinde Raporlama|
Anahtar kelime düzeyinde raporlama farklı bir bakış açısı verir. Burada, "En Beğenilen" 17 tıklama (A ve E anahtar kelimeleri); "Marka" ise 12 tıklama (A ve F anahtar kelimeleri) almıştır. Çünkü bu rakamlar, söz konusu etiketlere sahip anahtar kelimelere yapılan toplam tıklama sayısıdır. A anahtar kelimesine yönelik 7 tıklamanın her iki etiket A anahtar kelimesine uygulandığı için her iki satırda da sayıldığını unutmayın. Anahtar kelimelerinizin birçoğunda birden fazla etiket olabileceği için her bir satırdaki tıklama sayılarının toplamı, toplam tıklama sayısına eşit olmayabilir. Diğer etiketlenmemiş anahtar kelimeler toplam 11 tıklama almıştır.
|Etiket||Tıklama Sayısı|
|En Beğenilen||17|
|Marka||12|
|Diğer Tüm Öğeler||11|