Bir kullanıcı reklamınızla etkileşime geçip (örneğin, bir metin reklamı tıklayıp veya bir video reklamı görüntüleyip) ardından internet üzerinden satın alma veya bir cep telefonundan işletmeyi arama gibi işletmeniz için değerli kabul ettiğiniz bir işlem gerçekleştirdiğinde bu bir dönüşüm sayılır.
Dönüşümler, dönüşüm izleme ile ölçülür. Bir kullanıcının reklamınızla etkileşime geçtikten sonra ne yaptığına bağlı olarak, dönüşümleri ölçmek için farklı izleme işlemleri kullanabilirsiniz. Dönüşümler farklı cihazlarda izlenebilir (ör. mobil, masaüstü) ve modellenmiş dönüşümleri içerebilir. Modellenmiş dönüşümler, Google'ın doğrudan gözlemleyemediği dönüşümleri tahmin etmek için toplu ve anonim hale getirilmiş veriler kullanır. Bu, dönüşümlerinizle ilgili daha eksiksiz bir rapor sunabilir.