Pinterest Inc., 18 Nisan 2019’da Pinterest’in halka arzını yaptığı sabah, çevrimiçi görsel panosu için bir afiş New York Borsası’nda asılı duruyor.
Spencer Platt | Getty Images
Morgan Stanley analistleri Perşembe günü, çevrimiçi reklamcılığın 2021’de neden% 20 büyüyebileceğine inandıklarını açıkladılar. Facebook, Google ve Pinterest liderlik ediyor.
Facebook, Google, Snap, Twitter, Pinterest ve Amazon gibi teknoloji devlerinin üçüncü çeyrek kazançları, dijital reklam gelirinin son aylarda geri geldiğini gösterdi ve e-ticaret patlamasına bağlı bazı dijital reklam trendlerinin burada olabileceğini öne sürdü. kalmak.
Morgan Stanley analistleri, üçüncü çeyrekteki reklam atışlarının gelecek yıl için “V şeklindeki toparlanmanın” ilk etkisine işaret ettiğini yazdı. Üçüncü çeyrekte, çevrimiçi reklam şirketleri, artan e-ticaret reklam harcamalarının sonuçlarını ve pandemi sırasında pazarın daha zor etkilenen bir parçası olan marka reklamlarının geri dönüşünü gördü.
Analistler notta “Büyük resim, reklamcılığı döngüsel olarak görmeye devam ediyor ve daha hızlı GSYİH büyümesinin daha fazla sektörde daha fazla reklam harcamasına yol açtığını görüyoruz … şirketler iyileşen / yeniden açılan tüketiciye ulaşmak için harcadıkça” dedi.
Morgan Stanley, evde kalma siparişleri nedeniyle tüketici davranışındaki değişikliklerin, deneme ve reklam harcamalarını dijitale kaydırma arzusunu hızlandırdığını söyledi. Morgan Stanley, 2020’de yıllık bazda% 11 ve 2021’de yıllık bazda% 20 büyüme beklentisiyle 2020 ve 2021 reklam tahminlerini sırasıyla% 8 ve% 15 artırdı.
Sektör iyileştikçe çevrimiçi reklam pazarında bir dizi faktör devreye giriyor: Morgan Stanley analistleri, 2019’daki çevrimiçi seyahatle ilgili harcamaların dijital reklam pazarının% 8’ini veya toplam e-ticaretin% 2’sini temsil ettiğini ve 2020’de% 50 düşüş gösterdiğini söyledi. Analistler bunun önümüzdeki iki yıl içinde iyileşmesini bekliyorlar.
Analistler, cadde tahminlerinin önünde, dördüncü çeyrekte Facebook için yıllık% 29’luk bir büyüme ve 2021’de% 27’lik bir büyüme öngörüyor. Ancak bu tahminlerin, gelecek yıl “yüz milyonlarca dolarlık reklam geliri ekleyebilecek” iki ürün olan Instagram Mağazalarından veya Makaralardan herhangi bir katkı içermediğini söylediler.
Analistler, Google’ın seyahatle ilgili ücretli aramada bir iyileşme görmesini beklerken, YouTube 2021’de daha güçlü bir doğrudan yanıt teklifinin ve daha istikrarlı bir marka reklamcılık pazarının faydasını görebilir.
Bu arada Morgan Stanley, Pinterest’in otomatik teklif vermesinin diğer ürün yeniliklerinin ortasında “barınak tatili” ve gelecek yıl için bir kuyruk rüzgarı olacağını söyledi. Bu yılın başlarında Pinterest’in reklam gelirinin en az üçte birinin tamamen marka reklam harcaması olduğunu söylediler. Bu, şirketin, daha geniş marka pazarı geliştikçe avantajlardan yararlanacağı ve ayrıca performans pazarlama araçlarını oluştururken doğrudan yanıt tarafında daha fazla harcama görmesi gerektiği anlamına gelir.
CNBC’ler Michael Bloom katkıda bulunan raporlama.
#Facebook #Google #Pinterest #2021de #çevrimiçi #reklamlarda #büyümeye #liderlik #edecek