Günümüzde daha çok reklam yapılıyor, tanıtıma daha büyük bütçeler ayrılıyor. Buna karşılık, artık tüketiciye ulaşmak çok daha zor, fark edilmek çok daha fazla çaba gerektiriyor. İşte, Genneration'ın sitesinde 9 Ocak 2012'de yayınlanan haberde yer alan bazı veriler;
- Bugün tüketicinin yaklaşık %90’ı TV’lerde reklam gördüğünde zaplıyor.
- Bugün tüketicilerin sadece %21’i reklamlara güvenmektedir.
- TV’de reklam kampanyalarının sadece %21’i olumlu ROI’ye (yatırımın geri dönüşü) neden olmaktadır.
- İnternet reklam bannerlarının sadece %23’ü fark edilmektedir.
- 1970 yılında sıradan bir tüketici, izlediği reklamların %37’sini hatırlayabiliyorken günümüzde sadece %2,32’ini hatırlayabilmektedir.
- Geleneksel araştırmaların ne kadar sonuç verdiği artık sorgulanabilir bir durumdur.
- Pazara çıkan her on markadan yedi tanesinden fazlası kısa vadede başarısız olup pazardan çekilmektedir.
- 1960’lı yıllarda ABD’de gerçekleştirilen araştırmalarda, bir TV programı sırasında yayımlanan reklamın hangi markaya ait olduğu soruldu. O yıllarda yüz kişiden 34’ü buna doğru cevap verebiliyordu. Bugün ise sadece 8 kişi cevap verebiliyor.
Kaynak: Genneration