Bir Web Sitesi Yapısı SEO Performansını Nasıl Etkiler: Semalt'tan Öngörüler
İçerik tablosu
1. Giriş
2. Kötü yapılandırılmış bir siteye genel bakış
BEN. Kötü yapılandırılmış site 101
II. Kötü yapılandırılmış site 102
3. Bir web sitesinin yapısının web performansını etkileme yolları
BEN. Web sitesi yapısı arama motoru sıralamalarını etkiler
II. Web sitesi yapısı web sitesi trafiğini etkiler
III. Kötü web sitesi yapısı, hemen çıkma oranının yüksek olmasına neden olabilir
4. Sitenizi uygun şekilde yapılandırmak için ne yapabilirsiniz (sonuç)
Giriş
İyi yapılandırılmış bir web sitesi, başarılı bir çevrimiçi pazarlama için en iyi yöntemlerden biridir. Temel kavram, herhangi bir web sitesinin şirketin sattığı ve sunduğu şeyler hakkında olabildiğince fazla bilgi içermesidir. Dağınık veya düzensiz bir web sitesi, şirketin ürün veya hizmetini satmak istemediği izlenimini verir - veya daha kötüsü, çevrimiçi bir varlık oluşturma konusunda hiç ciddi değildir!
Bu nedenle, iyi bir web sitesi oluşturmanın yanı sıra web sitesi yapısı optimizasyonu da ciddiye alınmalıdır. Kötü tasarlanmış web sitelerinin arama motorlarında başarılı olma becerilerine zarar vermesinin veya engellemesinin birkaç yolu vardır. Bu makale, bir web sitesi yapısının SEO performansını nasıl etkileyebileceğini incelemektedir.
Kötü yapılandırılmış bir siteye genel bakış
I. Kötü yapılandırılmış site 101
Kötü yapılandırılmış bir sitenin etkisini anlamak için "zayıf" ın gerçekte ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Bunu tanımlamak için, herhangi bir web sitesinin iki ana bileşenini anlamak önemlidir: içerik ve web sitesi mimarisi. Bunlar genellikle yakından bağlantılıdır, ancak aynı zamanda web sitesi tasarımcısının bakış açısından iki ayrı bileşendir.
Harika bir web sitesi mimarisi olmadan, harika içerikli bir web sitesi tasarlamak mümkün olsa da, sitenin başarılı olma olasılığı düşüktür. Bu nedenle, bir web sitesi tasarlarken bu iki ayrı bileşeni ele almak önemlidir.
Zayıf web sitesi mimarisi, çoğunlukla web sitenizin kalitesi ve kullanılabilirliği ile ilgili bir dizi şey anlamına gelir. Zayıf site yapısı, gezinmesi zor olan veya ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtacak grafiklerle dolu bir site anlamına gelebilir.
Kötü web sitesi yapısı, web sitenizde meta etiketler veya başlıklar gibi temel bileşenlerin eksik olduğu anlamına da gelebilir. Buna ek olarak, siteniz bozuk bağlantılar içeriyorsa, doğru yazım ve dilbilgisi kullanmıyorsa ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve bağlantı oluşturma teknikleri zayıfsa, kötü yapılandırılmış bir site olarak kategorize edilebilir.
II. Kötü yapılandırılmış site 102
Zayıf SEO uygulamaları, web sitenizin içeriğiyle ilgisi olmayan anahtar kelimeleri kullanmayı, diğer web sitelerini ve makaleleri kopyalamayı ve web sitenizin içeriğiyle hiçbir ilgisi olmayan web sayfalarındaki içeriğe bağlantı vermeyi içerebilir.
Bu zayıf SEO uygulamalarına ek olarak, kötü tasarlanmış web sayfaları muhtemelen sitenizin arama motoru sonuçlarındaki (SERP'ler) sıralamasını olumsuz etkileyecektir. Bunun nedeni, Google'ın ve diğer büyük arama motorlarının, gezinmesi zor, alakasız anahtar kelimelerle dolu ve bozuk bağlantıları olan sayfalara sahip olduğu için siteleri cezalandırmasıdır.
Ayrıca, yüklenmesi uzun zaman alan ve yüklenmesi çok yavaş olan kötü optimize edilmiş sayfalara sahip olmak, web sitenizin SERP'lerini de olumsuz yönde etkileyecektir.
Kötü web sitesi mimarisi, ödeme işleme ve siparişte de hatalara neden olabilir. Kötü tasarlanmış bir web sitesi, arama motorlarının web sitesini sıralama listesinde üst sıralara koyma olasılığını azalttığı için arama motoru sonuçlarını da olumsuz etkileyebilir. Sonuç olarak, kullanıcıların alakalı siteleri aramak için daha fazla zaman harcaması, daha da az tıklama ile sonuçlanması veya belki de hiç tıklama olmaması gerekir.
Dahası, kötü tasarlanmış bir web sitesi, bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının etkinliğini de azaltabilir. Kullanıcıların aradıklarını bulmak için çok sayıda web sayfasında gezinmeleri gerektiğinden, site ne kadar hızlı yüklenirse, müşteriler için o kadar iyidir.
Yavaş yüklenen bir web sitesi müşterileri daha hızlı kaybedecektir. Daha da kötüsü, müşterileri sunulan ürün veya hizmetten emin olmayacak, bu nedenle büyük olasılıkla başka bir yerde daha fazla bilgi aramak için geri dönecekler. Bir web sitesi yapısı kötü tasarlandığında, kullanıcılar genellikle kendilerini çevrelerde gezinirken bulurlar. Bu nedenle, kullanıcılar genellikle bir web sitesini terk eder ve daha iyi tasarım ve kullanılabilirlik sunan başka bir web sitesini keşfeder.
Bir web sitesinin yapısının web performansını etkileme yolları
I. Web sitesi yapısı, arama motoru sıralamalarını etkiler
Düzgün tasarlanmış bir web sitesinin arama motoru sıralamalarınızı artırma gücüne sahip olduğu iyi bilinmektedir. Ancak, pek çok insanın bilmeyeceği şey, doğru tasarlanmış bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda yer alacağınızı garanti etmediğidir. Gerçek şu ki, bir web sitesi harika bir tasarıma sahip olsa da, web sitenizin SEO sıralamasını olumsuz etkileyebilecek birçok önemli özelliği eksik olabilir.
Örneğin, "arama motoru dostu" bir site yapısına sahip olmak, tabiri caizse aslında amaçlananın tam tersi etkiye sahip olabilir. Bunu anlamak için önce yapı ile arama motoru optimizasyonu arasındaki ilişkiyi anlamanız gerekir.
Web siteleri, nasıl düzenlendiklerine bağlı olarak genellikle iki geniş kategoriye ayrılır. Genel olarak, bu iki tür web sitesi, bir blog veya kişisel bir web sayfası olanları ve yerleşik işletmeler tarafından yönetilenler gibi profesyonel web siteleri olanları içerir.
Her iki web sitesi türünün tam düzenini belirleyen resmi kurallar olmasa da, arama motorları genel olarak ortak bir temayı takip eden web sitelerini optimize etmenin daha etkili olduğunu kabul etmişlerdir.
Bu tema, gezinme, dahili bağlantı ve gelen bağlantılar gibi farklı alanlara bölünebilir. Ayrıca başlıklar, alt başlıklar ve paragraflar gibi hususları içeren içerik formatı da dahildir.
Örneğin, çoğu blog, her sayfanın üst kısmında bir "yazar hakkında" bölümü içerecek ve ardından bu alanın altındaki sayfanın gerçek içeriği değişecektir. Arama motoru örümcekleri, her sayfanın tasarımını web sitesinin tamamında tutarlı tutarak, bu sayfaları web sitesinin düzensiz olmasına kıyasla çok daha kolay bir şekilde dizine ekleyebilir.
II. Web sitesi yapısı web sitesi trafiğini etkiler
Bir web sitesi oluşturmanın en önemli yönlerinden biri web sitesi yapısıdır. Web sitesi mimarisinin arkasındaki temel fikir, her sayfanın bağımsız olması ve genel web sitesi içinde kendi amacının olmasıdır.
Bu nedenle, her sayfanın tasarımı benzersiz olmalı ve ziyaretçiler için net bir odak noktası olmalıdır. Web sitenizi tasarlamak için ortak web oluşturma yazılımlarını kullanabilirsiniz, ancak web sitenizin yapısının arama motorları üzerinde de bir etkisi olacağını unutmamak önemlidir.
Arama motorlarının sitenizi düzgün bir şekilde listelemesini sağlamak için web sitenizi tasarlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey vardır. Öncelikle web sitesi yapısı ve içeriği, hedeflediğiniz ana anahtar kelime öbeğiyle alakalı olmalıdır. Örneğin, çok özel bir niş pazarı hedefliyorsanız, içeriğin arama motoru tarafından kolayca bulunabilmeleri için anahtar kelime açısından zengin olduğundan emin olmanız gerekir.
Örneğin, hedef kitleniz belirli niş pazara girenler değilse, web siteniz son derece açıklayıcı olmalı, böylece arama motoru onu daha hızlı alacaktır.
Akılda tutmanız gereken bir diğer husus, arama motoru optimizasyonunun web sitenizin yapısına dahil edilmesi gerektiğidir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), birisi ana anahtar kelimeleri veya anahtar kelime öbeklerini kullanarak bir arama yaptığında, web sitenizin sonuçlar listesinde üst sıralarda görünmesini sağlar.
Uygun bir web sitesi yapısına sahip olmak, web sitenizin SERP'lerdeki sıralamasını iyileştirmek için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biridir. Aslında, iyi tasarlanmış bir web sitesi, web sitenizin SEO'su üzerinde kesinlikle önemli bir etkiye sahip olacaktır.
Örneğin, çok sayıda gelen bağlantısı olan bir site, SEO üzerinde, içeriğine bağlantısı olmayan bir siteye göre daha iyi bir etkiye sahip olacaktır. Aynısı Facebook ve Twitter gibi sosyal medya web siteleri için de geçerlidir. Bu siteler hedef kitleniz tarafından kullanıldığı için SEO sıralamalarına da kesinlikle etkisi olacaktır.
III. Kötü web sitesi yapısı, hemen çıkma oranının yüksek olmasına neden olabilir
Zayıf web sitesi yapısı, çevrimiçi işletmenizin başarısı için zararlıdır. Zayıf bir şekilde oluşturulmuş bir web sitesi, web sitenizi ziyaretçiler için daha az çekici hale getirir. Dahası, kötü tasarlanmış bir web sitesinde gezinmek iyi tasarlanmış bir web sitesine göre daha zordur ve müşteri kaybına yol açar. Aslında araştırmalara göre, web sitesi yapısının web sitesi SEO'suna etkisi, genel performansının% 30'u kadar yüksek olabilir.
İyi bir web sitesi mimarisinin önemi, bir sitenin kullanılabilirliğinde kolayca görülebilir. Kötü tasarlanmış web siteleri genellikle iyi bir kullanıcı deneyiminden yoksundur, bu da müşterilerin ziyaretlerinden keyif almasını ve geri gelmeye devam etmesini zorlaştırır. Bunun nedeni, gerekli bilgileri hızlı bir şekilde bulamamaları veya sitedeki bilgileri araştırmak için çok zaman harcamak zorunda olmalarıdır.
Yüksek bir hemen çıkma oranı, sitenizin ziyaretçileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmediği anlamına gelir ve bu da sizin için yüksek maliyetlere neden olabilir. Ek olarak, düşük hemen çıkma oranları, ziyaretçilerinizin web sitenizi ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi keşfetmek için yeterince zaman harcamadıkları anlamına da gelebilir.
Örneğin, bir ziyaretçi web sitenize gelirse ve ana sayfanızın kafa karıştırıcı olduğunu veya anlamsız olduğunu fark ederse, tüm sayfalarınızı keşfetmek yerine sitenizi hemen terk etme olasılıkları daha yüksektir.
Benzer şekilde, bir ziyaretçi aradığını bulmadan web sitenizden ayrılırsa, ayrılma ve daha alakalı bilgiler sunan veya daha kullanıcı dostu olan başka bir web sitesine gitme olasılığı daha yüksektir. Gerçekte, ne sunduğunuzu görmek için sizi veya web sitenizi "Google" yaparlar. Dağınık bir web sayfası da web sitenizi ziyaret edenler için çok can sıkıcıdır.
Sitenizi uygun şekilde yapılandırmak için ne yapabilirsiniz (sonuç)
Web sitenizin yapısı yalnızca düzen ve görünüme odaklanmamalı, aynı zamanda arama motoru dostu anahtar kelimeler ve anahtar ifadelerle de oluşturulmalıdır. Yapabileceğiniz bir şey, anahtar kelimeleri web sitenizdeki sayfalarınızın başlıkları olarak kullanmaktır, böylece okuyucularınız sitenize daha kolay ulaşabilir.
Ayrıca, ziyaretçilerin sitenizde yollarını bulabilmeleri için sitenizde gezinmenin kolay olduğundan emin olmalısınız. Web sitenizin yapısının SEO'nuz üzerinde bir etkisi olmasını sağlamanın birinci sınıf bir yolu, web sitenizin ziyaretçilerinin aradıklarını bulmalarını kolaylaştıran bir gezinme sistemi oluşturmaktır.
Örneğin, web sitenizdeki her sayfanın üst kısmına bir arama kutusu ekleyebilirsiniz. Bir site haritası özelliğinin kullanılması da tavsiye edilir, çünkü bu, ziyaretçilerinizin sitede yollarını bulmaları için web sitenizin tüm içeriğini kolayca görmelerine yardımcı olacaktır.
Site haritalarının kullanımı, izleyicilerinizin navigasyon sisteminizi takip etmelerini ve sitenizde nereye gideceklerini bilmelerini kolaylaştıracaktır. Sitenizde belirli bir sayfayı ararken zaman kazanabilmeniz için web sitenizdeki stratejik yerlere yer imleri de ekleyebilirsiniz.
Web sitenizin hem mobil cihazlarda hem de PC'lerde uyumlu olmasını sağlamalısınız; uyarlanabilir olmalıdır. Ek olarak, hızlı yüklenmelidir çünkü çoğu ziyaretçi bir sayfa yüklenirken beklemek için zaman bulmaz. Dolayısıyla, sayfanız yavaş yükleniyorsa, bu hemen çıkma oranınızı artırabilir.
Ziyaretçilerinizin dikkatini kaybetme oranını azaltmak için içeriğiniz de uygun şekilde biçimlendirilmelidir. İçeriğinizi, formatınızı düzenlemeli ve hedef kitlenizle alakalı hale getirmelisiniz. Bunlar, daha iyi SEO performansı için sitenizi düzgün bir şekilde yapılandırmak için yerine koymanız gereken birçok şeyden sadece birkaçıdır. Neyse ki her zaman şu adrese ulaşabilirsiniz: Semalt sitenizi arama motoru için optimize edilmiş hale getirecek şekilde yeniden yapılandırmanıza yardımcı olmak. Sizin için sıfırdan iyi yapılandırılmış ve SEO'ya eğimli bir web sitesi oluşturabilirler.