Görünüşe göre, cilt bakımından fast food’a ve maymun temelli NFT’lere kadar ünlülerin isimlerini tokatlamak istedikleri şeylerin bir sınırı yok. Ancak dünya yavaş yavaş kaçınılmaz ünlü işbirliği doygunluk noktasına doğru ilerlerken, sadece bir avuç yıldıza ayrılmış bir marka sinerjisi alanı var: güller.
Simgeler gibi Barbra Streisand, Marilyn Monroe, Julia Child ve bir dizi eski başkan ve ilk hanımın isimleri kalıcı olarak belirli bir çiçek çeşidine atanmıştır. Streisand’s güçlü bir kokuya sahip dayanıklı bir tozlu pembe gül türüdür, Child’s ise zengin, tereyağı sarısı bir floribunda çeşididir ve Monroe’ya ölümünden sonra doğal olarak “uzun çizgiler” ve “güzel bir form” ile “platin sarısı” bir çiçek verildi. Bu güllerden birkaçını daha önce sosyal medyada, yaratıcıları olarak görmüş olabilirsiniz. Tom Carruth, Şimdi, California, San Marino’daki Huntington Kütüphanesi, Sanat Müzesi ve Botanik Bahçeleri’ndeki gül koleksiyonunun küratörü, bir TikTok duygu Yıldızların hayallerindeki gülleri yaratmalarına yardım etme konusundaki viral hikayeleri sayesinde son aylarda.
Huntington’daki rolünden önce, Carruth yıllarca gül yetiştirmek ve yeni çeşitleri melezlemek için çalıştı ve bu süreçte “sonunda [creating] makul miktarda ünlü gül, arzuyla değil, gittiği şekilde. ” Küratör açıklıyor Vanity Fair “Çeşitliliğin kendisini yaratmanın, geçişi yapma noktasından son giriş noktasına kadar 10 yıllık bir süreç olduğunu ve bunun adlandırma kısmına beş ya da altıncı yıla kadar gitmezsiniz. Bu yüzden genelde ünlüye yaklaşır ve ‘Bunu sizin adınıza vermek istiyoruz, bize izin verir misiniz?’ derdik. Ve olan biten hemen hemen bu kadar.”
Yeni güller genellikle yakın zamanda ölen ünlü bir kişinin onuruna verilir, ancak Carruth bunun pazarlamayla da ilgili olduğunu açıklar. Takma adın satışlarda büyük bir rol oynadığı göz önüne alındığında, “insanların bildiği popüler bir isim almak bizim için daha avantajlı” diyor. “Kötü bir isimle büyük bir gülü öldürebilirsin” diye ekliyor. Carruth’un eski işvereni Jackson & Perkins’te, çocuk odası ‘Jadis’ olarak bir gülü tanıttığında, böyle oldu, diyor Carruth. “Yabancı nostaljisi ama Amerika Birleşik Devletleri’nde bunun ne anlama geldiğini kimse bilmiyordu. Hiç kimse nasıl söyleneceğini ya da yazılacağını tam olarak bilmiyordu ve sonra kreşe giderlerdi ve ne dendiğini anlayamadıkları için onu çağırmazlardı. Bu yüzden gerçek koşer olmayan bir şey yaptılar, ömrünün sonuna doğru çeşitliliği ‘Kokulu Hafıza’ olarak yeniden adlandırdılar ve satışlar üç katına çıktı.” Carruth ayrıca kişinin mirasının taç yaprağı popülerliğini garanti etmediğini de not eder. “Harika bir isim vasat bir gül taşıyabilir – John F. Kennedy onlardan biri. Harika isim, vasat gül” diyor.
Kaynak : https://www.vanityfair.com/style/2022/06/meet-the-man-breeding-custom-roses-for-celebrity-clients