Bağlantıların Etkisi; bir Google SEO ofis saatleri videosunda, bir Google çalışanı geri bağlantılar ve sıralamalar hakkında bir soruyu yanıtladı ve geri bağlantıların bir sıralama sinyali olarak geçmişte olduğundan daha az etkiye sahip olduğu ilginç gerçeğini sundu.
Backlink Sıralama Sinyali
Bağlantılar ve bağlantı metni sinyalleri, Google’ı ilk tanıtıldığında rakiplerinden daha iyi bir arama motoru haline getirdi. SEO, öncelikle başlıkları, başlıkları ve içeriği anahtar kelimelerle optimize etmekle ilgiliydi.
Google önem kazandıktan sonra bağlantıların daha iyi sıralamalar için anahtar olduğu anlaşıldı. Tüm endüstriler, web dizinleri ve bağlantı satan aracılar gibi bağlantı ihtiyacını karşılamak için yükseldi. Karşılıklı bağlantı, spam yorum, forum spam ve benzeri gibi çeşitli bağlantı kurma teknikleri de ortaya çıktı.
Google, bağlantı spam’ına karşı savaşını büyük ölçüde kaybetti. Dönüm noktası, Penguin algoritmasının tanıtılmasının yanı sıra, Google’ın giderek artan miktarda bağlantıyla ilgili sıralama işlevleri yapmasına izin veren Google’ın altyapısındaki (Hummingbird) diğer güncellemelerle 2012 idi.
Bugün, Google’ın bağlantıları, düşük kaliteli bağlantıları atacak şekilde sıralayabildiği bir noktadayız. Bağlantılar önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor, ancak bağlantıların bugün ne kadar etkili olduğu bir muamma.
John Mueller, yakın zamanda bağlantıların sıralamada azalan bir rol oynamaya başlayabileceği konusunda spekülasyon yaptı ve şunları söyledi:
“…bu, içeriğin tüm web bağlamına nasıl uyduğunu biraz daha iyi anlayabildiğimiz için, zamanla bir noktada bağlantıların ağırlığının biraz düşeceğini hayal ettiğim bir şey.”John Mueller
Geri Bağlantıların Bugün Daha Az Etkisi Var
Bir Google çalışanının, bağlantıların günümüzde daha az etkiye sahip olduğunu söylemesi ilginçtir, çünkü önemdeki azalmanın gelecekte olacağı anlaşılmıştır.
Ancak belki de akılda tutulması gereken kilit nokta, bağlantı sinyalinin gücünün Google’ın ilk başladığı zamanlarla karşılaştırılmasıdır. Bağlantılarla ilgili açıklama, Google’ın neden hala geri bağlantıları kullandığı ve bağlantı kurma kampanyalarına izin verilip verilmediğiyle ilgili bir sorudan geldi. Soru budur:
“Bağlantı kurma kampanyalarına izin verilmiyorsa Google neden bir sıralama faktörü olarak geri bağlantıları kullanmaya devam ediyor? Google, geri bağlantılar gibi kolayca manipüle edilemeyen diğer sıralama faktörlerini neden bulamıyor?”Soru
Google’ın yanıtı:
“Burada paketinden çıkarılacak birkaç şey var. İlk olarak, bir sinyal olarak geri bağlantıların, Google Arama’nın yıllar önce ilk başladığı zamana kıyasla çok daha az önemli etkisi vardır. Tüm sorgular için en alakalı ve yararlı sonuçları sıralayabilmemizi sağlamak için yüzlerce sağlam sıralama sinyallerimiz var.”Google’ın yanıtı
Bu kesinlikle doğru, bağlantıların bugün Google’ın ilk başladığı zamana göre çok daha az etkisi var, çünkü daha az türdeki bağlantıların (dizin bağlantıları, ücretli bağlantılar gibi) arama sıralamalarını etkileme yeteneği var.
Google çalışanının hala etkisi olan bağlantı türlerinden daha fazlasına atıfta bulunup bulunmadığı açık değil. Google çalışanı devam etti:
“İkincisi, spam politikamıza göre esasen bağlantı spam’ı olan tam bağlantı oluşturma kampanyaları. Doğal olmayan bağlantıları geniş ölçekte tespit edebilen ve bunları geçersiz kılabilen birçok algoritmamız var. Bu, bağlantılara para harcayan spam göndericilerin veya SEO’ların, bağlantı oluşturmaya harcadıkları paranın gerçekten buna değip değmediğini bilmelerinin hiçbir yolu olmadığı anlamına gelir, çünkü gerçekten büyük olasılıkla tüm bu spam içerikli bağlantıları oluşturmak için para harcıyorlar ve gördüğümüz anda sistemlerimiz tarafından geçersiz kılındı.”Google çalışanı
Linkler ve Site Tanıtımı Hala Önemli
Linklerin sadece sıralamayı aşan bir işlevi vardır. Google, web sayfalarını bağlantılar aracılığıyla keşfeder.
Google’ın kendi belgeleri , yalnızca Google’ın web sayfalarını nasıl keşfettiği konusunda bağlantılardan bahsetmekle kalmaz, aynı zamanda yayıncıları sitelerini tanıtmaya teşvik eder. Belgeler diyor ki:
“Google, sayfaları diğer sayfalardan gelen bağlantılar aracılığıyla da bulur. Sitenizi tanıtarak insanları sitenizi keşfetmeye nasıl teşvik edeceğinizi öğrenin. …Muhtemelen, sizinkine benzer konu alanlarını kapsayan birkaç site vardır. Bu sitelerle iletişim kurmak genellikle faydalıdır. Nişinizdeki veya topluluğunuzdaki güncel konular, içerik veya iyi bir topluluk kaynağı oluşturmak için ek fikirlere yol açabilir.”Belgeler diyor ki
Bir siteye işaret eden bağlantıların sayısı, yine de bir sitenin ne kadar önemli olduğunu gösterir. Doğal bağlantılardan oluşturulan bağlantı kalıpları, Google’ın ortaya çıkan bağlantı grafiği aracılığıyla bir sitenin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
Bağlantıların Etkisi için Takip Soruları
Google çalışanlarının ifadeleri takip soruları gerektiriyor gibi görünüyor.
- Google çalışanı, Google’ın sıralama için kullandığı bağlantıların geçmişte olduğundan daha az etkiye sahip olduğunu mu kastetmişti?
- Başkalarına bir site hakkında bilgi vermeye ve bağlantı istemeye odaklanan bağlantı kurma kampanyalarına ne dersiniz, bunlar spam olarak kabul edilir mi?
- Google çalışanı “bağlantı oluşturma kampanyalarından” söz ettiğinde, misafir gönderileri için ödeme yapan kampanyalardan mı yoksa mevcut makalelere bağlantı eklemelerden mi bahsediyordu?
Verilen cevaplar iyi bir başlangıç noktasıdır ancak Google çalışma saatleri için bu yeni biçim canlı olarak gerçekleştirilmemektedir. Bu, takip soruları sormanın bir yolu olmadığı anlamına gelir, bu da bazı cevapları daha az kullanışlı hale getirir.