Tıklama başına maliyet (CPC), bir reklamverenin reklamlarına yapılan her tıklama için ödediği tutarı temsil etmek üzere sosyal medya reklamcılığında ve dijital pazarlamada kullanılan bir ölçümdür.
Bir reklamveren, Facebook, Instagram veya Twitter gibi bir sosyal medya platformunda bir kampanya yürüttüğünde, reklamının aldığı tıklama sayısına göre ödeme yapmayı seçebilir. Bu ödeme yapısı genellikle tıklama başına ödeme (PPC – pay per click) reklam modellerinde kullanılır.
Tıklama başına maliyet, kampanyaya harcanan toplam tutarın oluşturulan tıklama sayısına bölünmesiyle belirlenir.
Örneğin, bir reklamveren bir kampanyaya 100 ABD Doları harcıyorsa ve reklam 200 tıklama alıyorsa, CPC, tıklama başına 0,50 ABD Doları olacaktır.
CPC önemli bir ölçümdür çünkü reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini ve verimliliğini değerlendirmesine yardımcı olur.
Her tıklamanın elde edilme maliyetini analiz ederek reklamcılık çabalarının maliyet etkinliğini değerlendirmelerine olanak tanır.
Daha düşük CPC değerleri, reklamverenin daha düşük maliyetle tıklama elde ettiğini öne sürdüğü için genellikle daha verimli kampanyalara işaret eder.
Reklamverenler, hedeflemelerini hassaslaştırarak, reklam alaka düzeyini iyileştirerek ve reklamlarının genel kalitesini ve performansını iyileştirerek kampanyalarını daha düşük CPC elde edecek şekilde optimize edebilir.
CPC , sosyal medya platformu, reklam yerleştirme, hedef kitle hedefleme, sektördeki rekabet ve reklamın genel kalitesi ve alaka düzeyi gibi faktörlere bağlı olarak değişebilir.
Reklamverenler, CPC’yi izleyerek ve yöneterek, yatırım getirilerini (ROI) en üst düzeye çıkarmak ve kendilerine ayrılan bütçe dahilinde reklam hedeflerine ulaşmak için veriye dayalı kararlar alabilirler.