Google, önümüzdeki yıl kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için web’de gezinirken kullanıcıları tanımlayan izleme teknolojisinden uzaklaşma niyetini duyurdu. İlgili mesaj şirketin internet sitesinde yayınlandı.
Dijital reklamcılık devinin hamlesi, endüstrinin sadece gizlilik bilincine sahip kullanıcılar tarafından değil, hem de dünyanın dört bir yanındaki düzenleyiciler tarafından giderek daha fazla eleştirilen bireysel izlemeden uzaklaşmasına yardım edecektir. Google’ın bu kararı hem de, çoğu kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için bireysel izlemeye güven duyan reklamverenlerden olumsuz tepkiler üretme eğilimindedir.
“İnsanların, alakalı reklamlardan faydalanmak için çevrimiçi etkinliklerinin izlendiğini kabul etmesi gerekmez. Reklamverenlerin, dijital reklamcılıktan faydalanmak için bireysel tüketici çevrimiçi etkinliğini izlemelerine ihtiyaç yoktur. Google, yapmış olduğu açıklamada , toplama, anonimleştirme, cihaz üstünde veri işleme ve diğer gizlilik teknolojilerindeki gelişmeler, bireysel tanımlayıcıların değiştirilmesine yönelik açık bir yol sağlıyor.” dedi.
Google’ın, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kullanımını reddetme niyetini geçen sene duyurduğunu belirtmek gerekir. Bunun yerine şirket, kullanıcı kimliklerine dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar kadar etkili sonuçlar sunmak için Federated Learning of Cohorts (FLoC) teknolojisinden yararlanıyor. FLoC teknolojisi, İnternet’teki kullanıcı davranışını analiz etmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır. Bu durumda, bireysel kullanıcıların tanımlanması yapılmaz, ancak gruplara ayrılır. Bu yaklaşım, bireysel kullanıcıların mahremiyetinden taviz vermeden daha geniş bir kitle hakkında veri elde etmeye yardımcı olur.