Roger Goodell, TNF'nin geleceği hakkında şunları söyledi: "Amazon Prime, NFL için bir izleyici kitlesi oluşturacak"
11 Mayıs 2022 | Yazar: Dora Wang, İçerik Pazarlama Müdürü
NFL lig yöneticisi Roger Goodell geçen hafta Amazon'un IAB NewFront sunumunda yaptığı açıklamada, "Amazon Prime'ın insanların futbol izleme şeklini değiştireceğine gerçekten inanıyorum" dedi.
Goodell bu yorumu NFL'nin neden Thursday Night Football'u Prime Video ve Twitch'te özel olarak yayınlamak için 11 yıllık tarihi anlaşmayı imzaladığını açıklarken yaptı.
NFL, anlaşmanın geçen yıl duyurulmasından çok önce Amazon'un NFL markasını büyütmeye devam etmelerine yardımcı olma potansiyelini araştırıyordu. Hatta Goodell, "Bu anlaşma muhtemelen yedi yıldır yapım aşamasında." dedi.
Yakın zamanda duyurulan TNF Amazon'un kabin ikilisi ikonik spor spikeri Al Michaels ve ödüllü analist Kirk Herbstreit, NFL lig yöneticisi TNF'nin geleceği ve Amazon'un bu gelecekte oynayacağı rol hakkında konuşurken ona katıldı. İşte konuşmalarında dikkat çeken dört ana çıkarım.
Goodell'in NFL markasının başarısındaki anahtarları
100 yıldan uzun süredir varlığını koruyan NFL, spor ve eğlence dünyasındaki önemli konumuyla zengin bir geçmişe sahiptir. Herbstreit, Goodell'e NFL'nin süregelen başarısı ve Herbstreit'in sözleriyle "NFL sporda bir markadır." noktasına gelmelerine yardımcı olan şeyin ne olduğunu hakkında sorular sordu.
Goodell "İlk kural, bunu asla kendine söyleme," diyerek Herbstreit'le şakalaştı.
Rekabetçi ve gelişmekte olan eğlence endüstrisinde başarılı olmak için bir marka olarak sürekli gelişmeleri gerektiğini açıklayarak konuşmasına devam etti. Goodell, "Belirli bir yaklaşıma takılıp kalmayın, Amazon gibi harika iş ortakları bulun ve hayranlarınızla farklı şekillerde etkileşim kurmanın yollarını aramaya devam edin," dedi.
Amazon ile NFL kitlesini genişletmek
TNF'yi Prime Video ve Twitch'e taşımak, maçları çoğunlukla TV kanallarında yayınlayan NFL için yeni bir çağa işaret ediyor. Michaels böylesine büyük bir hamlenin itici gücünü sordu.
Goodell, "En geniş kitleye ulaştığımızdan emin olmak istedik" dedi. "Bu kitleye hizmet sunabilecek bir ortağımız olduğundan emin olmak istedik ve Amazon Prime aradığımız iş ortağıydı çünkü bunu başarabileceklerini biliyorduk."
En geniş kitleye ulaşmak, evrim geçirebilme kabiliyeti gerektirir. İzleyiciler, canlı sporları yalnızca geleneksel TV kanallarında izlerdi ancak streaming izleyici kitlesi hızla büyüyor. 2021 ve 2025 yılları arasında dijital spor izleyicilerinin %71 oranında artarak ABD nüfusunun üçte biri, yani 107,4 milyon kişiye ulaşması bekleniyor. 1 Streaming formatının kabul edilmesi, NFL'nin izleyici kitlesinin sürekli büyümesi için çok önemlidir.
Goodell, "Amazon Prime'a kitle oluşturmaya yardımcı olabileceğimize inanıyoruz ancak aynı zamanda Amazon Prime'ın da NFL için kitle oluşturacağına inanıyoruz," dedi.
Yenilikçi hayran etkileşimi için premium içerik
Bu kitleyi oluşturmak için NFL, ürününü geliştirmek ve dönüştürmek amacıyla sürekli çalışıyor. Goodell, NFL'nin sorduğu ana sorulardan birini vurguladı: "Şu soruya gerçekten odaklanıyoruz: nasıl daha fazla hayrana erişiriz?"
Prime Video ve Twitch'te TNF yayını yapmak, hayranlarla yenilikçi yollarla etkileşim kurmak için yeni fırsatlar açığa çıkarıyor. Goodell, Amazon'un "bugüne kadar sadece hayalini kurduğumuz şeyleri yapmamıza izin vereceğine" inandığını açıkladı. Dijital yayının potansiyeline iki örnek olarak maçlar sırasında daha fazla istatistik elde edebilmekten ve farklı etkileşim biçimlerinden bahsetti.
Hayranların TNF maçlarıyla etkileşim kurma biçimleri açısından daha fazla seçeneği olacak ve bu, NFL'nin hayran kitlesiyle ilişkisini derinleştirmesine yardımcı olacak. Goodell, "Bu konuda gerçekten heyecanlıyız. Gerçekten de hayranlarımızla olan ilişkimizin geleceğinin bu olduğunu ve bu sayede onlarla daha derin bir ilişkimiz olacağını düşünüyoruz," dedi.
2022 Thursday Night Football programına göz atın
Elbette, Thursday Night Football'un özü maçların kendisidir. Bu yılın ilk TNF maçında, Kansas City Chiefs ve Los Angeles Chargers, Chiefs'in uzatmada 34-28 kazandığı geçen yılki unutulmaz karşılaşmadan bu yana ilk karşılaşmalarında yer alıyor. Chiefs kendi sahasını Chargers'a karşı savunurken NFL'deki en heyecan verici iki genç oyun kurucu olan Patrick Mahomes ve Justin Herbert, kafa kafaya mücadele edecek.
Goodell, bu yılki programla ilgili Michaels ve Herbstreit'in bile bilmediği heyecan verici ek bir ayrıntı hakkında ipucu verdi. "2021 sezonundan eleme maçı oynayan 14 takımımızın tamamının Thursday Night Football'da olmasını bekliyoruz" dedi.
Tüm bunları NFL lig yöneticisinden duyduktan sonra sorulacak tek bir soru kaldı: Eylül ne zaman gelecek?
1 eMarketer, Eylül 2021