Müşterilerin, karmaşık gelen kutularını ayıracak sabrı yok. Günlük olarak pazarlama mesajlarıyla boğuşuyorlar ve çoğu ilk etapta hiçbir zaman kaydolmuyorlar.
Uluslararası Telekomünikasyon Birliği'ne göre, küresel e-posta trafiğinin yüzde 80'i spam olarak sınıflandırılabilir. Ek olarak, tüm sektörler arasında ortalama e-posta açılma oranı yüzde 19 ile 25 arasına düşerBu, abonelerin büyük bir yüzdesinin konu satırlarına tıklamaktan bile rahatsız olmadığı anlamına gelir.
Gerçek şu ki, e-posta pazarlaması müşterileri hedeflemenin en etkili yollarından biridir. E-posta ile pazarlama, yatırım getirisini artırmak için en iyi yöntemdir ve pazarlamacıların tüketicilere doğrudan bir şekilde ulaşmasını sağlar.
Pazarlamacılar, potansiyel müşterilerini e-posta yoluyla dönüştürmek isterler, ancak mesajlarıyla onları rahatsız etme veya abone olarak kaybetme riskini almak istemezler. Bunu önlemenin yollarından biri, çift opt-in. Bu, abonelerin e-postalarını size kaydettikten sonra, aşağıda görüldüğü gibi e-posta yoluyla aboneliklerini onaylamaları gerektiği anlamına gelir:
Siz ve işletmenizin ihtiyaçları için en iyisi olup olmadığına karar verebilmeniz için, çift onaylamanın artılarını ve eksilerini gözden geçirelim.
Daha az aboneniz olacak, ancak daha kaliteli aboneler olacak
E-postayla yeni başlıyorsanız, kısa vadeli hedeflere odaklanmak ve listenizi büyütmek isteyebilirsiniz. Pazarlamacılar, tek kayıt en iyi seçenek olabilir. Listelerinde yüzde 20 ila 30 daha hızlı büyüme yalnızca tek katılım gerektiriyorlarsa.
Bu büyük, tek kayıt listesinin dezavantajı, bunların kaliteli aboneler olmamasıdır. Ürünlerinizi satın almak için e-postanızı açma veya tıklama olasılıkları aynı olmayacak. Çift katılım, abonelerinizin işinizle ve sunduklarınızla gerçekten ilgilenmesini sağlar.
Sahte veya hatalı aboneleri ortadan kaldıracaksınız
Birisi web sitenizi ziyaret ediyor ve e-posta listenize abone olmakla ilgileniyor. Ancak, o en iyi daktilo değil veya dikkat etmiyor ve yanlış bir e-posta girerek sonuçlanır. Aboneleriniz için ödeme yapıyorsanız, kötü e-postaları yoluyla çok para kaybedebilirsiniz.
Yanlış veya hatalı e-posta adreslerine göndermekten kaçınmak istiyorsanız, bir çift seçim yapabilir veya Old Navy gibi kayıt sırasında bir onay e-posta kutusu ekleyebilirsiniz:
E-posta onay kutuları yararlı olsa da, kötü e-postaları ayıklamak söz konusu olduğunda çift kayıt kadar etkili değildirler. Nadiren de olsa, kişi katılmayı istememiş olsa bile, birisi bir arkadaşını bir e-posta listesine kaydedebilir. Çift katılım, arkadaşın istenmeyen e-postalardan çıkmasına izin verir.
Daha iyi teknolojiye ihtiyacınız olacak
E-posta pazarlamanızı nasıl gerçekleştirmeyi seçtiğinize bağlı olarak, çift katılım daha maliyetli olabilir veya daha fazla teknoloji gerektirebilir. Platformu kendi başınıza oluşturuyorsanız, mümkün olan en iyi sistemi kurabilmeleri için BT ekibinize ek zaman ve kaynak yatırmanız gerekecektir. Bir e-posta sağlayıcınız varsa, kaç aboneniz olduğuna veya gönderdiğiniz e-postalara bağlı olarak sizi ücretlendirebilirler.
Kampanyalarınızı uygulamanıza yardımcı olabilecek birçok e-posta platformu var. Hedeflerinize uygun, sektörünüzdeki diğer firmalarla deneyime sahip ve bütçenize uygun olanı seçmek isteyeceksiniz.
Unutmayın: Küçük bir işletmeyseniz, en süslü, en pahalı e-posta pazarlama sağlayıcısına ihtiyacınız yoktur. Sadece yerden inmeye çalışıyorsunuz ve şimdilik ücretsiz bir platform bile yeterli olacaktır. Bununla birlikte, büyük bir şirketseniz ve müşterilerle anlamlı ilişkiler kurmak istiyorsanız, mevcut en iyi sağlayıcıyı bulmalısınız.
Çift veya tek kayıt kullanıyor musunuz? İşletmeniz için en uygun seçenek hangisi? Yorumlar bölümünde bize bildirin