SEO’daki en ünlü şaka nedir? İşte şaka şu şekilde:
Bu, SEO’nun neden önemli olduğunu çok iyi açıklıyor.
Nobel ödül sahibi gibi yazabilirsiniz ve yenilikçi bir tarzınız
olabilir. Ancak SEO’nuz berbat durumdaysa John Travolta ve Samuel
L.Jackson bile blogunuzu bulamaz.
Şimdi muhtemelen merak ediyorsunuz: “Peki bu SEO da ne böyle?”
Okumaya devam edin. Açıklayacağız.
SEO = Search (Arama) Engine (Motoru) Optimization (Optimizasyonu)
Yani SEO, web sitenizi Google organik arama sonuçlarındamümkün olan en yüksek noktaya taşımakla ilgilidir.
SEO, kullanıcıların bir şey ararken sizi gerçekten bulmasını da sağlar.
Bunu yapmanın birçok yolu var. Bu kılavuzda blog yazarlarıyla en alakalı olanlarına odaklanacağız.
Ama ilk önce arama motorunun nasıl çalıştığını anlamanız gerekiyor.
Bu, teknik kısmıdır. Eğer bunu başardıysanız SEO’nuzu geliştirmek için
uygulayabileceğiniz 8 teknik öğreneceksiniz.
Diğer bir ifadeyle: Kendi alanınızda uzman olduğunuzu kanıtlamanız gerekir.
Bu nedenle blog yazarı olarak işiniz; web sitenizi ve içeriğinizi,
arama motorlarının arama sonuçlarında bulmasını ve sıralamasını mümkün
olduğunca kolaylaştırmak için yapılandırmaktır.
Peki arama motoru aslında nasıl çalışıyor ve sizi nasıl buluyor?
Daha iyi anlamak için önce bu videoyu izleyelim:
İlginç değil mi?
Bilmeniz gereken üç temel adım vardır:
- Gezinme (Crawling) – Bir arama motoru bir web sitesinin sayfalarını nasıl bulur?
- Dizin Oluşturma – Arama motoru veri gezgini, dizinine hangi sayfaları dahil edeceğine nasıl karar verir?
- Sıralama – Arama motoru algoritması, hangi sayfaların belirli bir arama sorgusuyla (“anahtar sözcük”) eşleştiğine nasıl karar verir?
Uyarı: Tüm arama motorları aynı çalışmaz. Bu metinde, biz daha çok Google’dan bahsedeceğiz çünkü en yaygın kullanılan o.
Haydi şu adımları inceleyelim.
1. Gezinme Nedir?
Arama motoru veri gezgini, yeni veya güncellenmiş sayfalar için web’i kalıcı olarak denetler. Bu gezinme işlemi olarak ifade edilir.
Kısacası internete bir şey koymanız, Google’ın onun orada olduğunu bildiği anlamına gelmez.
Gezinme işlemlerini kolaylaştırmak için bir çok yol vardır.
- Dahili bağlantı verme – Anlamlı olduğu yerde
dahili bağlantıları kullanın. Bu yöntemle veri gezgini, web sitenizin
tüm sayfalarını rahatlıkla bulabilir.
- Harici bağlantı verme – Başka sayfalar sayfanızla bağlantılıysa bu da veri gezgininin sizi bulmasını kolaylaştırır.
- Düşük tıklama seviyeleri – Web sitenizin her bir sayfası ana sayfanızdan 1-3 tıklama ile
erişilebilir olmalıdır. Aksi takdirde, site mimarisi çok karmaşıklaşır
ve veri gezginleri için zor olabilir.
Google blogunuzu bulduğuna göre, şimdi dizin oluşturmaya geçme zamanı.
2. Dizin Oluşturma Nedir?
Bir arama motoru dizini, arama motoru algoritmasının
bulabileceği tüm ilgili verileri ve içerikleri kaydeder. Yani Google’ın
dizini DEVASA bir veri tabanından fazlası değildir.
Her şeyden önce HTTP’de 200 durum kodu olması gerekir. Neyse ki, bu arama motoruna sayfanızın geçerli olduğunu söyleyen varsayılan ayardır.
Ardından sayfanızı Google dizinlerine Google Search Console’daki URL denetleme aracını kullanarak gönderebilirsiniz.
URL’niz henüz dizin oluşturulmadığında şu şekilde görünür:
Şimdi Google’a göndermek için “DİZİNE EKLEME İSTEĞİ’ne (REQUEST INDEXING)” tıklamanız yeterlidir.
Bu genellikle Google’ın sayfanızı dizine eklemesini beklemekten çok daha hızlı gerçekleşir.
Search Console’u daha sonra kontrol edebilir ve URL’nizin Google’da bulunup bulunmadığını görebilirsiniz:
Peki ya Dizinden Kaldırma?
Tüm sayfalar arama işlemi için alakalı nitelikte değildir. Yani
Google’a sayfanızı arama sonucu olarak GÖSTERMEMESİNİ de
söyleyebilirsiniz. Bu dizinden kaldırma olarak ifade edilir.
Geçerli sayfaları dizine eklemeden hariç tutmanın farklı yolları vardır:
- Standart – Dizine eklenmesini istemediğiniz
sayfada kurallı (“canonical”) bir etiket ayarlayın. Bunun yerine, alan
adınızın arama sonuçlarında görüntülenecek başka bir sayfasını
seçebilirsiniz.
- Robots.txt üzerinden engelle – Bu genellikle
aynı kalıba sahip birkaç URL’yi engellemek için kullanılır. Ör. belirli
parametrelere veya dizinlere sahip URL’ler
- Noindex – Meta robotları aracılığıyla URL’i “dizinleme yok” (noindex) olarak
ayarlayabilirsiniz. Örneğin, web sitemizin İpuçları ve Püf Noktaları
bölümünü dizinden kaldırdık çünkü yalnızca belirli pazarlama
kampanyalarındaki özel bir hedef grubuna yöneliktir. Yani, bu sayfanın
organik aramada bulunmasına gerek yoktur.
Yoast ile dizin kaldırma
Kurallı olmayan, robots.txt tarafından engellenmeyen ve dizin yok
olarak ayarlanmayan tüm sayfalar, olası dizinlenebilir sayfalardır.
Google Search Console Kapsam Raporu
Bazen Google belirli bir sayfayı dizine eklememenin başka nedenlerini
bulur. Bu durumda bazı sayfalarınızın aramadan dışlanıp çıkarılmadığını
öğrenmek için GSC (Google Search Console) Kapsam Raporuna göz atın.
Böylece sayfanız tarandı ve dizine eklendi. Harika! Şimdi Google’ın sayfanızı sıralama zamanı geldi.
3. Sıralama Nedir?
Espresso yapmak için hangi kahve öğütücüsünün en iyi olduğuna dair
bir blog gönderisi yazdığınızı düşünün. Google, web sitenizdeki yazınızı
bulacak ve aynı konuyla ilgili diğer gönderilere göre sıralayacaktır.
Açıkça, sıralama SEO’nun en çok zaman alan kısmıdır. Fakat bu kısmen sizin kontrolünüzün ötesindedir.
En iyi SEO hack’lerine başvurabilirsiniz ve hala kötü bir sıralamanız
olabilir. ☹️ Örneğin, sırf içeriğiniz ilginç değil diye sıralamanız
kötü olabilir.
Google’ın arama sonuçlarını nasıl sıraladığını daha iyi anlamak için bu bilgilendirici videoyu inceleyin:
Google Çekirdek Güncellemeleri Hakkında
Google kullanıcının arama deneyimini optimize etmek için sıralama
algoritmasını sürekli olarak güncellediğinden bugün çalışan şey yarın
işe yaramayabilir. Bir şey değiştirmeseniz de web sitesi
sıralamalarınızın düşmesinin veya iyileşmesinin nedenlerinden biri de
budur.
Geçmişte bazı çok önemli Çekirdek Güncellemeleri olmuştur. Ör. Panda ve Penguen Güncellemesi Büyük güncellemelerin listesini buradan bulabilirsiniz.
Bildiğimiz şey şudur: Sıralanma şansınızı arttırabilirsiniz!
Her şey, yazılarımızın ve sayfanın bir bütün olarak ne hakkında
olduğunu anlaması için arama motoruna yardımcı olmakla ilgilidir.
Bu süreç iki bölüme ayrılabilir: Site İçi (On-Page) ve Site Dışı (Off-Page) SEO.
Site İçi (On-Page) SEO = sitenizin bireysel sayfalarını ve yazılarınızı optimize eder.
Site Dışı (Off-Page) SEO = diğer etki alanlarından sizinkine bağlantılar oluşturmaktır; geri bağlantı olarak adlandırılır.
Site Dışı (Off-Page) SEO kesinlikle en zor kısımdır çünkü itibar ve etki alanı yetkisini oluşturmakla ilgilidir.
Etki alanı yetkisi = Sitenizin, arama motoru algoritmaları tarafından değerlendirilen belirli bir konuyla alakasıdır.
Özellikle, bloglamada yeniyseniz iyi oluşturulmuş ve yapılandırılmış bir siteyle başladığınızdan emin olmalısınız.
Öyleyse Site İçi (On-Page) SEO’ya odaklanalım!
Blog Yazarları İçin Gerçekten İşe Yarayan 8 Site İçi SEO Adımı
1. Başlık Etiketinizde ve H1’de Anahtar Sözcükler Kullanın
Öncelikle, anahtar sözcükleriniz üzerine düşünün!
Başlık Etiketi, H1 ve URL, birincil anahtar sözcüğünüzü içermelidir.
İkincil Anahtar Sözcükler; meta açıklaması, alt başlıklar ve içerik için kullanılabilir.
Ziyaretçileriniz için En İyi Anahtar Sözcükleri Nasıl Bulacaksınız?
Mevcut içeriğinizi optimize etmek için bunları kontrol etmelisiniz:
Google Search Console > Performans > Sorgular (belirli sayfalar için Sayfa filtresini kullanın)
Yeni içerik yazmak üzereyken anahtar sözcük araştırması yapmanın birçok yolu vardır.
Google Suggest
Sadece belirli bir sorgu yazın, Google eşleşen arama sorgularıönerir.
arama sorgusunun ekran görüntüsünü görüyoruz. Arama çubuğuna belirli
bir sorgu yazdığınızda Google, eşleşen arama sorguları önerir.
İlgili Sorgular
Aramadan sonra Google, algoritmasına dayanarak ilgili aramaları gösterir.
Kullanıcılar Şunları da Aradı
Bu bölümde, insanların sorduğu ortak ve belirli sorular gösterilir. Bunları alt başlıklarda kullanmak iyidir.
Anahtar Sözcük Araçları
Çoğuna ödeme yapmanız gerekse de oldukça çok anahtar sözcük aracı vardır. Birçok blog yazarı için bu kapsam dışında olabilir.
Ahrefs ücretli bir araçtır ancak sadece 7 USD
karşılığında 7 günlük deneme sunuyorlar. Keyword Explorer da kesinlikle
kontrol edilmeye değerdir.
Her durumda içeriğinizde kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar sözcükler kullandığınızdan emin olun.
- Uzun kuyruklu anahtar sözcükler: Daha kısadır, anlam bakımından daha genel ve yüksek bir arama hacmine sahiptir.
Tıklama oranları ve dönüşüm oranları genellikle daha düşüktür, daha
fazla rekabet vardır.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Daha uzundur; anlam bakımından daha belirlidir ve arama hacmi düşüktür. Tıklama oranları ve dönüşüm oranları genellikle daha yüksektir, daha az rekabet vardır.
2. Gezintiyi Kolaylaştırın
Web sitenizdeki net bir gezinme, arama motorlarının bilgileri yorumlamasına yardımcı olur.
Web sitenizde çok sayıda yazınız varsa içeriğinizi yapılandırmak
amacıyla kategoriler ve etiketler oluşturmak için İçerik Yönetim
Sisteminizdeki (CMS) araçları kullanabilirsiniz.
Ek olarak bu iki özelliği kullanabilirsiniz:
- İçerik Haritalı Gezinme İçerik haritalı
gezinme, geçerli sayfaya veya gönderiye giden tüm yolu gösterdiğinden
arama motorlarının tek tek alt sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına
yardımcı olur. Yüklediğiniz web sitesi temasında içerik haritalı gezinme yoksa Yoast SEO veya Breadcrumb NavXT gibi ilave eklentileri kullanabilirsiniz.
- İçindekiler Oldukça uzun bir metne sahip yazılar ve sayfalar için içindekiler kısmı eklemek de son derece yararlı olacaktır. Bunlar Table of Content Plus veya Easy Table of Contents gibi eklentilerle de oluşturulabilir.
3. Kısa URL’ler Kullanın
Blog gönderinizin birincil anahtar sözcüğü her zaman URL’nizin bir parçası olmalıdır.
Bunun dışında, basit ve kısa tutun.
Örneğin böyle bir şey kullanın:
https://coffeeblog.com/best-grinders-espresso
Bunu kullanmayın:
https://coffeeblog.com/2020/post/what-are-the-best-coffee-grinders-for-espresso
URL’ler aynı zamanda arama motorunun sayfada ne olduğunu anlamasına
yardımcı olmak için arama motorlarının arama sonuçlarında da
görüntülenir.
4. Başlıklar ve Alt-Başlıkları Kullanın
Sayfanızı ve metninizi yapılandırmak için her zaman başlıkları kullanın.
İçeriğinizi yapılandırmak için en azından H1, H2 ve H3 kullanın. Aralarındaki hiyerarşiye de saygı duyun:
- H1: Yalnızca bir kere kullanılabilir.
- H2: Bunu bir kitap veya makalede bir bölüm olarak düşünün.
- H3: Yalnızca H2 başlığından sonra kullanın
Bu arama motorlarının sayfanızın yapısını anlamasına yardımcı olur.
İnternet sitenizdeki gezinti menüsü, kenar çubuğu veya alt bilgi gibi
alanları adlandırmak için başlık kullanmaktan kaçının. Başlıklar her
zaman sayfanızın ana içeriğiyle ilgili olmalıdır.
5. Multimedyayı Kullanın
İçeriğinizi heyecanlı hale getirmek için çok fazla multimedya modeli vardır.
- Fotoğraflar
- Ekran Görüntüleri
- Videolar
- İnfografikler
- İstatistikler
- Görseller
- GIF’ler
Multimedya içeriği, okuyucularınızın içeriğinize bağlı kalmasını sağlar.
Web sitenize herhangi bir multimedya içeriği eklerken aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Kullanmakta olduğunuz dosya adının ana anahtar sözcüğü içerdiğinden emin olun.
- Başlığın ana anahtar sözcüğü içerdiğinden emin olun.
- HTML’deki “Alt Etiket”in ana anahtar sözcüğü içerdiğinden emin olun.
Arama motorları, insanların yaptığı gibi resimleri anında anlayamaz.
Ek bilgiye ihtiyaçları vardır. Veri gezgini, başlığı ve “Alt etiket”i
okuyarak gezgin multimedya içeriğinin ne hakkında olduğuna dair bir
genel bakış elde edebilir.
Ekran okuyucuları kullanan, görme engelli kişileri aklınızda
bulundurun. “Alt etiket” ile resminizin ne gösterdiğini anlayabilirler.
Yani hem kullanılabilirlik hem de SEO için görüntülerinize bir başlık ve
alt metin eklemek her zaman iyidir.
6. Site Hızını Geliştirin
Arama Motoru Site hızıyla çok ilgilenir. Çünkü site hızlı yüklenirse kullanıcı deneyimi çok daha iyi olur.
Site hızınız genellikle web barındırma hizmeti, tema ve resim boyutuna bağlıdır.
Google Pagespeed Insights veya WebPageTest gibi araçlar sitenizin yüklenme hızını kontrol eder.
“Önbelleğe alma” (ör. verilerin yanı sıra görüntüleri daha verimli
bir şekilde depolama ve sunma) işlemi, yüklenme sürelerini ortadan
kaldırmanıza veya en azından iyileştirmenize yardımcı olur.
WordPress’te önbelleğe alma işlemlerini uygulamanıza yardımcı olacak
eklentiler vardır. WP Super Cache,W3 Total Cache veya WP Rocket bu
eklentilere örnek olarak verilebilir.
7. Dahili ve Harici Bağlantılar Ekleyin
Daha önce bahsedildiği gibi dahili ve harici bağlantılar SEO için önemlidir.
Arama motorunun ve ziyaretçilerin şunları anlamasına yardımcı olur:
- web sitenizin hangi sayfalarının en ilgili olduğunu
- ve nasıl bağlı olduklarını
Bu yüzden en önemli sayfalarınızın çok sayıda dahili bağlantı
aldığından emin olun. Ama bağlantı ilgili değilse sadece SEO uğruna
aşırıya kaçmayın.
Wikipedia, dahili bağlantı eklemeye güzel bir örnek olarak gösterilebilir.
Kendi web siteniz kesinlikle Wikipedia kadar karmaşık değildir ama bu fikri anladınız.
Harici Bağlantılar Neden SEO İçin İyidir?
Birçok web sitesi sahibi, içeriklerine harici bağlantılar eklemekten çekiniyor.
Ancak çekinmeye gerek yok!
İnsanları web sitenizden uzaklaştırmak yanlış bir şey gibi görünebilir ama değil.
En önemli şey doğal kalmaktır. Yani eğer kahve öğütücüleri hakkında
yazarsanız ve cezve satan bir marka adına harici bağlantılar
kullanırsanız sorun olmaz.
Bu nedenle, tüm yazılarınıza en azından bir harici bağlantı eklemeyi unutmayın.
Bu kısa video, harici bağlantıları nasıl düzgün bir şekilde
kullanacağınıza ve web sitenizin görünürlüğünü nasıl artıracağınıza dair
birkaç ipucu verir.
8. Meta Etiketler Ekleyin
Meta Etiketler, içeriğinizin ne hakkında olduğunu arama motorlarına ve kullanıcılara söyler.
Genelde HTML kodu ögesinde bulunurlar. Çoğu İçerik Yönetim Sistemi
(CMS) meta etiketleri tanımlamak için özel alanlara sahiptir veya Yoast,
WP Meta SEO gibi eklentileri kullanabilirsiniz.
Her sayfa ve makale için bunları sağlamalısınız:
- Bir Meta Başlık
- Bir Meta Açıklama
Bunlar, sayfanızı arama sonuçlarında nasıl görüntüleyeceğini Google’a söyler.
Meta başlık, arama sonuçlarının üst kısmında maviyle gösterilir.
Uzunluk sınırı yaklaşık 60 karakterdir. Uzun başlıklar kesilir veya değiştirilir.
Bu meta başlık, çok önemli bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle, yazının birincil anahtar sözcüğü içerdiğinden emin olun.
Meta açıklama alt bölümde gözükecektir.
Yaklaşık 160 karakterle sınırlıdır. Özel meta
açıklamalar bile genellikle Google tarafından kesilir veya değiştirilir.
Algoritma içeriğinizin bazı bölümlerinin gerçek meta açıklamadan daha
alakalı olduğuna karar verirse onun yerini alır.
Neyse ki, meta açıklaması SEO için o kadar alakalı değildir. Ancak
potansiyel okuyucularınızı arama sonucuna tıklamaya davet etmek için iyi
yazılmalıdır.
Birisi sayfanıza bağlanırsa buna geri bağlantı denir. Çünkü kelimenin tam anlamıyla sosyal kanıtlarla sitenizi destekler. Bu güven oluşturur.
Eğer birçok kaliteli site size bağlanıyorsa, insanların İSTEDİĞİ bir şey sunduğunuza şüphe yoktur.
Unutmayın: Google gibi arama motorlarının başarısı, kullanıcılara TAM OLARAK istediklerini vermeye dayanır.
Yani geri bağlantılar çok önemli bir sıralama faktörüdür.
Ancak sadece yüksek kaliteli sitelerden (bu da diğer sitelerden geri bağlantılar alan sitelerdir) geliyorsa önemlidir.
Peki bu yüksek kaliteli geri bağlantıları nasıl alacaksınız?
Bu süreç basittir ama kolay değildir.
- İnsanların bağlantı vermeye değer bulacakları içerik oluşturun (Site İçi SEO).
- İçeriğinizin tanıtımı yapın.
Genelde, geri bağlantılar bir şekilde işinizle ilgili web
sitelerinden gelmelidir. Eğer kahve öğütücüsünü tanıtıyorsanız ve
güzellik blogundan geri bağlantılar alıyorsanız (sahibinin arkadaşınız
olduğunu düşünelim) arama motorunun kafası karışabilir.
Neden Bağlantı Satın Almak Kötüdür?
Geri bağlantılar reklamlarla karıştırılmamalıdır.
Eğer birinin sayfanıza bağlanması için ödeme yapıyorsanız buna bağlantı satın almak
denir. Eskiden büyük bir sektördü ancak günümüzde arama motorları,
satın alınan bağlantıları belirleyecek ve sıralamanızı düşürecek kadar
akıllıdır.
Diğer bir taraftan geri bağlantılar her zaman doğal gözükmelidir (genellikle markalı bağlantı metni ile bağlanır).
Bağlantı Kurma Daha İyidir!
İnsanların size ulaşmasını beklemeden potansiyel olarak yüksek
kaliteli geri bağlantılar kazanmanın bazı yolları aşağıda verilmiştir:
- Diğer (ilgili) web siteleri için misafir gönderileri yazın.
- İlgili web sitelerinde bozuk harici bağlantıları bulun ve bunun yerine sizin (yüksek kaliteli ve son derece ilgili) sayfanıza bağlantı kurmalarını isteyin
- Bozuk geri bağlantıları gözetleyin (örneğin Ahrefs Site Explorer gibi SEO araçlarını kullanarak).
- Kullanışlı olduğunda harici sayfalarla bağlantı verin, onlar da bu jesti karşılıksız bırakmayabilirler.
- Tutkunuzu paylaşan kişileri tanımaya başlayın ve bir ağ oluşturun.
Tüm bu stratejiler bağlantı kurma olarak adlandırılır.
Site Dışı SEO ile ilgili değineceklerimiz bu kadardı.
Şimdi özetleme zamanı!
Neden her blog yazarının SEO’ya ihtiyacı vardır?
Bir saniye için istatistikler konuşsun:
- Kullanıcıların %75’i bir şey ararken Google’ın ilk sayfasından öteye hiç gitmiyorlar.
- Tüm internet sayfaların %91‘i Google’dan hiç trafik almıyor.
- Tüm web sitesi trafiğinin %70,6’sı büyük arama motorlarından (Google, YouTube, Bing, Yahoo) geliyor.
İşte bu. SEO’nun neden önemli olduğunu gösteren daha iyi üç sebep düşünebiliyor musunuz? Biz düşünemiyoruz.
Yeni bir sitenin birkaç gün, hafta, hatta aylar içinde ilk Google sayfasında sihirli bir şekilde sıralanmayacağını bilmek güzel.
Aslında araştırmalar, 1. sayfadaki çoğu içeriğin birkaç yıl önce
yayınlandığını göstermiştir. Ama bir kere yükseldiniz mi orada uzun süre
kalma şansınız yüksektir.