Makro Etkileyenler VS Mikro Etkileyenler: 2021 İçin Nihai İncelemeYayınlanan: 2021-08-10
Etkileyici pazarlama dünyasında gezinmek için mücadele ediyorsanız, yalnız değilsiniz.
Mikro etkileyicilere karşı makro etkileyicilere karşı stratejilerin ne kadar karmaşık hale gelebildiğine bakıldığında, markaların karışımda kaybolmuş hissetmeye başlaması şaşırtıcı değil.
Gerçek şu ki, büyük bir marka bütçeniz varsa, gerçekten mikro ve makro etkileyiciler arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz, ikisini de kullanabilirsiniz.
Peki ya bu pazarlama bütçesini maksimuma çıkarması gereken bizler? İşte, mikro etkileyicilerin gerçek faydalarının gerçekten önemli olduğu yer burasıdır.
Bu makalede, mikro etkileyicilere karşı makro etkileyicileri, onlarla çalışmanın faydalarını ve her birinin birkaç harika örneğini keşfedeceğiz.
Mikro ve Makro Etkileyenler: Fark Nedir?
Mikro Etkileyenler
Mikro etkileyiciler için kabul edilen takipçi sayıları söz konusu olduğunda, spektrum oldukça geniştir. Bazı saygın kaynaklar bunun 10 bine kadar takipçisi olan biri olduğunu söylerken, diğerleri 100 bine kadar takipçisi olan biri olduğunu söylüyor.
Bu yazıda, onları 10.000 ila 100.000 takipçi aralığına koyacağız.
Mikro etkileyicilerle, bu daha küçük izleyiciler, bir ünlüden çok bu etkileyiciye daha yakın hissederler.
Sonuç olarak, takipçileri bir arkadaşının veya komşusunun tavsiyesine uyacakları için onlarla kolayca ilişki kurabilir ve fikirlerine güvenebilirler. Başka bir deyişle, ağızdan ağza gibi ama biraz daha ölçülebilir.
Özgünlük, ilişkilendirilebilir içerik, marka sadakati ve bazı durumlarda daha kaliteli içerik üretiminde telafi ettikleri büyük takipçi sayılarında eksikleri.
"Dolayısıyla mikro-etkileyiciler, satın alma önerileri hakkında makro-etkileyicilerden daha fazla sohbete sahipler. Aynı zamanda, gerçek dönüşümleri artırırken daha fazla güce sahiptirler. Markanızı büyütmek için milyonlarca takipçiye ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız tekrar düşünün. Mikro etkileyiciler daha fazla etkileşim sağlar ve daha iyi tavsiye gücüne sahiptir.” ~ Neil Patel, Micro Influencer Pazarlamasında
Mikro Etkileyenlerle Çalışmanın Faydaları
- Çoğu marka için uygun fiyatlı
- Çeşitli erişim: Makro etkileyicilerin geniş bir kitleye sunduğu durumlarda, bir grup mikro etkileyiciyi kullanmak, erişiminizi çeşitlendirmek için faydalı olabilir
- Yüksek etkileşim oranı
- Daha yüksek kaliteli özgün içerik – aşırı üretilmemiş, ancak sıradan insanlarla ilişkilendirilebilir
- Niş kitlelerin dönüşüm oranı daha yüksektir
- Genellikle yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve marka ortaklarını etkilemek için ekstra çaba harcarlar.
- Ürün bilgilerinizle doğrudan ilgilenirler ve markanız hakkında daha derin bir anlayış kazanarak tavsiyelerini daha güvenilir hale getirirler.
etki
zeka
Fourstarzz Medya
Orijinallik ve Yüksek Etkileşim Oranları
İşte sunduğu ürünler çok niş olmasına rağmen içeriği geniş bir kitleye hitap eden mikro influencer @lilliambaez Makeup'ten harika bir örnek.
Bu ürünlerin gerçek bir kullanıcısıdır ve alanında uzman ve düşünce lideri olarak görülmektedir. Derinlemesine bilgisi, yeteneği ve uzmanlığı, tavsiyelerini izleyicileri için güvenilir ve özgün kılıyor.
İPUCU: Mikro ve makro etkileyicilerin bir listesini almak için uygun fiyatlı bir yol arıyorsanız, Fiverr'deki bu satıcı size 5 $ karşılığında 50 mikro etkileyicinin bir listesini sağlayabilir.
Mikro Etkileyen Etkileşim Oranları
Mikro etkileyiciler ne tür etkileşim oranları elde ediyor?
Mediakix.com'da yakın zamanda yapılan bir vaka çalışmasına göre: “Yaklaşık 14.000 takipçiden oluşan sadık bir izleyici kitlesi yetiştiren Kristal, yorumlara yanıt vererek ve takdirini göstererek takipçilerinin ilgisini çekiyor. Bu, Forever21'in alıcı bir mikro-etkileyici kitlesinden faydalanmasını ve nihayetinde Kristal'in takipçileri arasında marka güveni oluşturmasını sağlıyor”.
Sonuç olarak, 130 yorum ve 3.361 beğeniden %25,1'lik çok iyi bir katılım oranı elde etti.
Şimdi bu, markaların, marka adlarını ve ürünlerini ilgili kullanıcıların önüne çıkarmanın bir yolu olarak, mikro etkileyicilerin sahip olduğu doğal olarak yüksek katılım oranlarından gerçekten nasıl yararlanabileceğidir.
Bu nedenle, peşinde olduğunuz şey etkileşim oranıysa, mikro etkileyiciler gitmenin yoludur.
“Bir etkileyicinin bir marka için değerli olması için milyonlarca takipçisi olması gerektiği kavramı yanıltıcıdır. Gerçek şu ki, bir etkileyicinin takipçisi ne kadar büyükse, katılım oranı o kadar düşük olur. Mikro-influencerlar ve ünlü influencerların bir kombinasyonunu işe almak, bir kampanyanın yatırım getirisini artırabilir ve genel pazarlama harcamasını azaltabilir.” – Barrett Wissman, Mikro Etkileyenlerde: Geleceğin Pazarlama Gücü?
3 Mikro Etkileyenlere Örnekler
@SincerelyOghosa
Oghosa (telaffuz edilen Owosa) İngiltere merkezli bir vloggerdır. İçeriği tamamen yemek, film, kültür, seyahat ile ilgili ve düzenli olarak genç bir Nijeryalı kadın olarak yaşam hakkında paylaşımlarda bulunuyor.
YouTube: 40.000 abone
Instagram: 14.200 takipçi
@lilliambaezmakyaj
Liliam, ABD merkezli bir görsel makyaj sanatçısı ve güzellik markası elçisidir. Kutudan çıkarmaları, makyaj eğitimlerini, büyükelçi içeriğini ve bazı inanılmaz görsel efektleri kapsar.
YouTube: 703
Instagram: 63.300 takipçi
@thefitforkfeed
Lindsay, ABD merkezli bir yemek blog yazarı ve yemek tarifi geliştiricisidir. Yemek hazırlığı, atıştırmalıklar ve ikramlar ve sağlıklı tariflerin yanı sıra zaman zaman biraz güzellikle ilgili içeriği de kapsar.
Instagram: 37.000 takipçi
Facebook: 1.331 takipçi
Influencer Pazarlamadan Nasıl Yararlanılır – Neil Patel
Makro Etkileyiciler
Makro etkileyiciler, temel olarak, 100 binden fazla takipçisi olan ünlüler veya sosyal medya kişilikleri olan ünlü insanlardır.
Sonuç olarak, markalar genellikle bu makro influencerlara sosyal medya hesaplarında bir ürünü öne çıkarmak için yaklaşmakta ve bu şekilde markanın bilinirliği ve görünürlüğü artmaktadır.
Mikro etkileyiciler daha yakın ve daha ilgili bir ağa sahipken, makro etkileyiciler çok daha büyük (ve genellikle çok istekli) bir kitleye ulaşır.
Ancak, bu geniş kitlelere erişim, yüksek bir fiyat etiketi ile birlikte gelir. Örneğin, 2018'de Kylie Jenner'ın Instagram'da gönderi başına 1 milyon dolara kadar kazandığı bildirildi!
Makro Etkileyenlerle Çalışmanın Faydaları
- Ünlülerle marka ilişkisinde yüksek değer
- Kısa sürede inanılmaz derecede geniş bir kitleye ulaşma fırsatı
- Makro etkileyiciler milyonlarca medya değeri üretir
- Farklı influencer pazaryerlerinde ve platformlarda bulmak daha kolay
- Zaman tasarrufu: 1 makro influencer ile çalışmak ve birçok mikro influencer ile çalışmak
- Yönetmesi daha kolay: Makro etkileyicilere sahip kampanyalar genellikle etkileyici yönetimi veya PR ajansları tarafından yönetilir
Yüksek Medya Değeri, Yüksek Erişim
Kendall Jenner'ın tek bir Instagram gönderisi sizi yaklaşık 500.000 dolar geri getirebilir, ancak milyonlarca kişiye ulaşabilir. Ama akla Fyre Festivali gibi olaylar gelince, bazı makro-influencerların inandırıcılığı sorgulanıyor.
3 Makro Etkileyenlere Örnekler
@isabellath
Isabella, İngiltere'de bulunan ve geniş uluslararası erişime sahip Danimarkalı bir seyahat, yaşam tarzı ve moda blog yazarıdır. Ünlü olarak değil, bir blogcu olarak başlayan birkaç makro etkileyiciden biri.
Instagram: 226.000 takipçi
YouTube: 4.400 abone
@Caspar_lee
Casper, çevrimiçi kariyerine YouTube'da başlayan Güney Afrikalı/İngiliz bir eğlence vlogger'ıdır. Vlog çekmeye devam ediyor ve kanalında İngiliz ünlüleri ve diğer makro etkileyicileri düzenli olarak tanıtıyor.
Instagram: 3 Milyon takipçi
YouTube: 7,3 Milyon abone
@caradelevingne
Cara, dünyanın en popüler modellerinden biridir ve ünlüler düzeyinde bir makro etkileyicinin veya “Mega Etkileyicinin” harika bir örneğidir. Sonuç olarak, erişimi hem geleneksel hem de dijital medyada milyonları kapsar.
Instagram: 42 Milyon takipçi
Twitter: 10.1 Milyon takipçi
Gerçekten Mikro Etkileyenlere Karşı Makro Etkileyenlere Karşı mı?
Hayır. Bu, erişim, katılım veya sadece bir ünlünün onayını almanın heyecanı olsun, influencer pazarlama stratejiniz aracılığıyla ne elde etmek istediğinizle ilgili – ve elbette pazarlama bütçeniz!
Etkileyici pazarlamanın köklerinin ağızdan ağza pazarlama ve büyükelçi pazarlamasında olduğunu unutmayın.
Etkileyicileri genel olarak kullanmanın amacı, güvenilir, özgün bir tavsiye kaynağı kullanarak takipçileri aracılığıyla farkındalık yaratmak ve satışları artırmaktır.
Ancak, satın alınabilirlikleri, özgün içerikleri ve güvenilir önerileri nedeniyle kesinlikle daha fazla mikro etkileyici kullanmaya doğru bir kayma görüyoruz.
“Giderek artan sayıda pazarlamacı, daha küçük kitlelere sahip olan ancak aslında bir ürün kullanabilen “mikro” ve “nano” olarak adlandırılan etkileyiciler için ünlüleri ve mega yaratıcıları kullanımlarını azaltarak, temele dönüş yaklaşımını benimsiyor. ve bu konuda özgün bir şekilde konuşabilir.” – emarketer.com üzerinden Global Influencer Marketing 2019
Sonuç olarak, mikro etkileyicilerin yükselişi, kampanyalara dahil olan çok sayıda kişiyi yönetmeye ve izlemeye yardımcı olmak için yeni Etkileyen İlişki Yönetimi araçları ve yazılımları endüstrisini destekledi. Bu nedenle, bir mikro etkileyici stratejisi hedeflerinizi karşılıyorsa, neden başlamıyorsunuz?
Influencer Pazarlama Devrimi [infografik]
Referanslar:
Mikro Etkileyenler: Geleceğin Pazarlama Gücü? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/
Global Influencer Marketing 2019 – https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019
Daha Fazla Müşteri Kazanmak için Mikro Etkileyicileri Kullanmanın 4 Yolu – https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/
İngiltere'de en çok etkileyenler – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/
Makro Etkileyici Nedir – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition
Mikro Etkileyenlerin 4 Avantajı – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/
9 Akıllara durgunluk veren etkileyici pazarlama istatistikleri – https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/
Mikro veya Makro Etkileyici: Etkileyici Pazarlama Devrimi [İnfografik] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/