Google, Komisyon tarafından yaklaşık iki yıl önce verilen 2,4 milyar Euro (2,7 milyar dolar) cezanın ardından yeni para cezalarını önlemek için Kelkoo gibi fiyat karşılaştırma rakiplerini artırmaya çalışıyor. Avrupa Komisyonu, Google’ın Alfabe biriminin kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini adil olmayan bir şekilde tanıtmak için arama motoru pazar gücünü kullandığını tespit etmişti.
Şirket daha sonra fiyat karşılaştırma rakiplerinin arama sayfasının üst kısmındaki reklam alanı için teklif vermesine izin vererek onlara eşit şartlarda rekabet etme şansı vermeyi teklif etti. Ancak rakipler, önlemin eşit bir rekabet ortamı yaratmada başarısız olduğunu belirmekte. Bu ayın başlarında Google, arama sonuçlarında fiyat karşılaştırma rakiplerine daha fazla trafik çekmeyi amaçlayan yeni bir bağlantı sundu. İngiliz rakip Kelkoo bloğunda, başlangıçta Almanya, Fransa ve Hollanda’da bulunacak olan yeni bağlantıyı denemek için seçilen birkaç şirketten biri olduğunu belirtti.