Podcasting son 10 yılda uzun bir yol kat etti. Günümüzde podcast’ler oldukça popülerleşti ve genellikle diğer medya türlerinden daha eğlenceli hale geldi. Şovunuzu tanıtmak için hangi adımları atacağınızı ve kime ulaşacağınızı bilmiyorsanız, podcasting’e girmek sizin için kolay olmayacaktır. Aşağıdaki denenmiş ve gerçek stratejilerden bazıları, podcast dinleyici tabanınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Temel bilgileri atlamayın!
Sadece bir podcast kaydedip yayınlamak yeterli değil. Podcast’inizin kaliteli, alakalı ve eğlenceli olması gerekir. Ayrıca net bir mesajı olması gerekir; her bölümün sonunda dinleyicilerin yararlanabileceği bir tür harekete geçirici mesajınız olmalı. Podcast’inize yeni başlıyorsanız, tanıtmaya çalıştığınız proje ne olursa olsun (nasıl yapılır kılavuzları gibi) insanların başlamasına yardımcı olacak konularda bölümler kaydetmeyi düşünün. Böylece dinlerken yeni bir şeyler öğrenecekler!
Kitlenizi düşünün
Bir sonraki adım, kitlenizin kim olduğunu ve ne istediklerini düşünmektir. Benzer ilgi alanlarına ve tercihlere sahip bir grup insan olan nişinizi tanımlayarak başlayabilirsiniz, örneğin:
- Sık seyahat edenler
- Fantezi futbol tutkunları
- Veganlar (hayvansal ürünler tüketmeyen vejetaryenler)
Ayrıca kitlenizin demografileri, davranışları ve ihtiyaçları gibi özellikleri hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmek istersiniz. Örneğin:
- Cinsiyet (erkek, kadın, diğer).
- Yaş aralığı (18-25 vs 26-35 vs 36-45).
- Yaşadıkları coğrafi bölge.
Şovunuz bir süredir devam ediyorsa, tüm bu bilgileri barındırma sağlayıcınızdan alabilirsiniz. Böylece bir dahaki sefere kayıt yaparken, kitlenizin kim olduğunu ve onlarla nasıl daha iyi etkileşim kuracağınızı tam olarak bileceksiniz.
Diğer şovlarla ortak olun
Diğer şovlarla ortaklık yapmak, kitlenizi önemli ölçüde artırabilir, diğer podcast yayıncılarıyla ilişkiler kurabilir ve biraz para kazanabilir.
İşte diğer şovlarla ortak olmanız için birkaç neden:
- Yeni dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olur. Apple Podcasts veya Spotify’da zaten ilgi görüyorsanız, neden benzer kitlelere sahip şovlara ulaşmıyorsunuz? Gösterinizi dinlemekle ilgilenecek takipçileri de olabilir!
- Şovunuz hakkında ne kadar çok insan konuşursa o kadar iyi! Büyük takiplere sahip diğer podcast’lerle ortaklık kurarak, podcast’lerinde/sosyal medya sayfalarında/vs.’lerinde bahsettiklerinde daha fazla kişi podcast’inizi onlardan duyacaktır. Bu, birisi belirli bir konu veya podcast türünü aradığında indirmelerinizi artırmaya, sizinkini bulmasına ve ortaklık aktif kaldığı sürece her hafta artan miktarda trafiğin geri gelmesini sağlamaya yardımcı olacaktır. Konuk ev sahibi olmanın yanlış bir tarafı yok; iyi olduklarından ve konunuz ve hedef kitlenizle ilgili olduklarından emin olun.
- Çapraz tanıtım anahtardır. Zaten sahipseniz ortaklıkları neden bir sonraki seviyeye taşımıyorsunuz? Onlara bir çapraz promosyon üzerinde birlikte çalışmanın mümkün olup olmadığını sorun.
Sosyal medyayı kendi yararınıza kullanın
Podcast’inizi sosyal medyada yayınlayarak tanıtabilirsiniz. Trend olan konular veya podcast’inizin konusu veya misafiriyle ilgili herhangi bir şey hakkında paylaşım yapmak için podcast’inizin sosyal medya hesaplarını kullanın. Ayrıca, bölümde bahsettiğiniz şeyle alakalı şeyler yaparken kendi fotoğraflarınızı ve videolarınızı da yayınlayabilirsiniz. Bir dinleyicinin bir bölümde bahsettiğin bir şey hakkında sorusu varsa, ona sosyal medyadan cevap verin! Yalnızca podcast’inizi tanıtmadığınızı, aynı zamanda izleyicilerinizle de etkileşim kurduğunuzu unutmayın. Onlarla ilgilenirseniz, muhtemelen sosyal medyalarında paylaşılacaksınız.
Podcast’inizi sosyal medyada yayınlayarak tanıtabilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu vardır:
- Podcast sunucunuzun sosyal medya hesaplarında veya podcast’in hesabında yayınlayın. Bu hesabı beğenen veya takip eden kişiler, giriş yaptıklarında gönderinizi görürler.
- Bölümlerinizi daha fazla insanın dinlemesini sağlamak için hashtag’leri kullanabilirsiniz! Bu, her bölüm açıklamasının sonuna hashtag’ler ekleyerek veya bunları yeni bölümleri duyuran yazılı bir gönderinin parçası olarak kullanarak yapılabilir – “Yeni bölüm şimdi yayında: Konuk [kişinin adı] ile trend olan konular. Buradan dinleyin: [bağlantı].”
- Hedef kitlenizin hangi platformu kullandığını bilmiyorsunuz, bu nedenle belirli bir uygulamaya bağlantı vermek yerine pod.link gibi bir araç kullanmayı düşünün. Bu araç kişinin podcast’inizi bulabileceği tüm mevcut platformları gösterir.
Mevcut podcast topluluğundan yararlanın
Podcast’inizi büyütüp ağınızı genişletirken, diğer podcast’lerin neler yaptığı konusunda güncel kalmak akıllıca olacaktır. Bu, özellikle onların en iyi uygulamalarını öğrenmek ve yanlış adımlardan kaçınmak istiyorsanız oldukça yararlı olacaktır.
Hedef kitleniz, sürecin nasıl çalıştığını bilmediğinizi anlayabilir. Size işlerin nasıl yürüdüğünü öğretmek zorunda olduklarını düşünürlerse, bu onları dinleyici olarak kaçırır. Ayrıca, bunu yapmanın gerçek bir yararı olmadığını düşünüyorlarsa, para bağışlamak veya abone olmak konusunda isteksiz olabilirler. Bu nedenle, kendi şovunuza başlamadan önce neyin başarılı olduğunu anlamalısınız:
- Hangi biçimleri kullanıyorlar? Öne çıkan benzersiz özellikler var mı? Bu gösteri ne tür insanları hedefliyor? Her bölüm ne kadar sürüyor? Çevrimiçi olarak nerede yayınlanıyor? (Apple Podcasts veya Spotify). Sunucu, sosyal medya kanallarını yeni bölümlerle veya gelecek bölümlerle ilgili bilgilerle ne sıklıkla güncelliyor? Ve daha fazlası.
Yaratıcı ol!
Bir sonraki adım yaratıcı olmaktır. Ağınızı düşünün ve ortakların, ortaklıktan en fazla değeri elde etmelerine nasıl yardımcı olabileceğinizi düşünün.
Buna şu şekilde yaklaşmak isteyebilirsiniz: “Podcast’imi tanıtmak istiyorum, bu yüzden bunu, benimkiyle uyumlu izleyicileri olan diğer podcast yayıncıları ve etkileyicilerle ortaklık kurarak yapacağım. Nasıl birlikte çalışabiliriz? Bu ortaklıkta ikimizi de başarılı yapan şey ne olacak?”
Podcast’inizi tanıtmak, çok çaba ve düşünce gerektiren dinamik bir süreçtir. Sihirli bir asanız olmasa da, daha fazla dinleyici edinmek ve kitlenizi büyütmek için bu ipuçlarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: Claudia Grandez / Head Stuff
NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor
NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek.
NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek. Atölye, Almanya Federal Cumhuriyeti Büyükelçiliği tarafından destekleniyor.
Atölyede neler var?
22, 23 ve 29 Ekim 2022 tarihlerinde İstanbul Kadıköy’deki NewsLab Turkey ofisinde gerçekleşecek podcast programına 10 gazeteci kabul edilecek. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek programın eğitim dili Türkçe. 3 güne yayılacak ve ardından Kasım ayı içerisinde podcast uzmanlarından alınacak 2’şer oturumluk birebir koçluk seanslarıyla podcast fikirlerini geliştirme şansı bulacak olan katılımcılar programda aşağıdaki konularda bilgi edinme şansı bulacak:
- Podcast nasıl kaydedilir?
- Podcast nasıl düzenlenir?
- Uzaktan podcast kayıt teknikleri nelerdir?
- Podcast formatı nasıl yaratılır?
- Dünyada öne çıkan podcast formatları neler?
- Podcast stüdyosu nasıl oluşturulur?
- Podcast metni nasıl yazılır?
- Podcast için hangi gelir modelleri kullanılabilir?
- Podcast dinleyici komünitesi nasıl yönetilir?
- Podcastinizi nasıl tanıtabilirsiniz?
Atölye nerede?
Atölye, NewsLabTurkey’in Kadıköy, Moda’da yer alan ofisinde yapılacak. Atölyeye katılma hakkı kazananlarla 14 Ekim 2022 tarihinde iletişime geçilecek.
Daha fazla bilgi ve başvuru formu için BURAYI ziyaret edebilirsiniz…
Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler
Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.
Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.
Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.
——————– 0 ——————–
Bu, Pacific Content’teki son haftam.
Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.
Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.
Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.
Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.
Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.
Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap
Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.
Podcast dinleme işlemseldir
Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.
Markalar için çıta daha yüksek
Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.
Her şeyi kendin hakkında yapma
Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.
Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar
Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.
“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir
Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .
Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir
Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.
Önce sarkan meyveyi seçin
Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:
- Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
- Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
- Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
- Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.
Önce gözler sonra kulaklar
Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.
Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın
İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.
Sihirli fasulye yok
Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.
Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın
Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.
İndirmeler hikayenin tamamı değildir
Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .
İşler değişir ve sorun değil
Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.
Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.
Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.
Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!
——————– 0 ——————–
Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.
Kaynak: Pacific Content Blog
Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu
Spotify, podcast yayıncılarının dinleyici davranışlarını daha iyi anlamaları için özel bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı. Bu verileri analiz ederek yayınlarınıza yön verebilirsiniz.
Spotify, podcast yaratıcıları için bir “Hayran” raporu yayınladı.
Verilere göre, podcast’inizi “takip eden” (diğer bir deyişle abone olan) hayranlar, dinlemeyenlere göre 4 kat daha fazla bölüm dinliyor.
Bölüm tamamlama oranı ise türden türe değişiyor; gerçek suç ve kurgu podcast’leri en yüksek tamamlanma oranlarına (yaklaşık yüzde 87 ile) sahipken, teknoloji şovları en düşüklerden birine (yaklaşık yüzde 72) sahip.
Tipik podcast dinleyicileri düşünüldüğünde tüm yaş grupları arasında, Z kuşağı, podcast içeriğini diğer nesillerin iki katından daha fazla bir oranda keşfediyor.
Yine rapora göre, ortalama olarak, 30 dinleyicisi olan bir şovun beş farklı ülkeden kullanıcısı var. Podcast başlatıldığında beklenenden çok daha fazla küresel bir izleyici kitlesine ulaşması mümkün. Kazanılan her 10 dinleyici için ortalama olarak farklı bir ülkeden 1 yeni dinleyici geliyor.
Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin çok çeşitli favori türleri olduğunu gösteriyor. Küresel izleyici ortalamasıyla karşılaştırıldığında, bazı bölgelerin açık favorileri var. Örneğin, diğer bölgelere kıyasla Latin Amerika “Kurgu” podcast’lerini seviyor. ABD ve Kanada’da ise “Çocuklar ve Aile”, Asya Pasifik’te ise, “Din ve Maneviyat” şovları daha çok seviliyor.
Kaynak: Spotify
NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor
Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler
Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
En son
- Araştırma6 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler5 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Eğitim&Atölye9 ay önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
- Haberler7 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Eğitim&Atölye8 ay önce
NewsLabTurkey teknik podcast atölyesi
- Haberler5 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler5 ay önce
Ücretsiz podcast planları seks işçileri için fırsata dönüştü
- Haberler6 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor