Göre Araştırma Pew Araştırma Merkezi’nden, Z kuşağının üçte birinden fazlası, cinsiyetten bağımsız zamirler kullanan birini şahsen tanıyor ve %59’u çevrimiçi profillerin ve formların ikili “erkek” ve “kadın” ikilisinin ötesinde seçenekler içermesi gerektiğini söylüyor. Yarısı, toplumun kendini erkek ya da kadın olarak tanımlamayan insanları yeterince kabul etmediğini söylüyor.
Bu arada, CEO’lar ve başkan adayları, cinsiyet zamirlerini e-postalarda ve sosyal medya biyografilerinde listelemeye başladı ve daha kapsayıcı cinsiyet soruları eklendi. Genel Sosyal Anket (GSS). United Airlines artık ikili olmayan cinsiyet rezervasyon seçenekleri sunuyor.
Tabii ki, toplumsal cinsiyet yelpazesinde kapsayıcılık ve eşitlik için yapılan bu baskı, reklamcılık dünyasını etkiledi. Örneğin geçen yıl, zararlı toplumsal cinsiyet klişeleri yasak Birleşik Krallık’taki reklamlarda, bu mesajların çocuklar, gençler ve yetişkinler için fırsatları kısıtlayabileceğini ve nihayetinde eşitsiz cinsiyet sonuçlarında rol oynayabileceğini öne süren araştırmayı takiben.
Çokuluslu şirket Unilever, #Unstereotype girişiminin bir parçası olarak, reklamlarında toplumsal cinsiyet klişelerini ortadan kaldırmayı taahhüt etti ve Google ve Twitter’dan AT&T ve Microsoft’a kadar çeşitli markalar, amacın bir parçası olarak Unstereotype Alliance’a katıldı.
Genel olarak daha fazla marka, LGBTQI+ topluluğu içindekiler de dahil olmak üzere müşterilerini temsil etmenin yollarını buluyor. Sephora’nın ‘Bizim Olarak Tanımlayın’ kampanya, transeksüel ve ikili olmayan topluluğu kutlarken, bir Gillette reklamı trans oğluna tıraş olmayı öğreten bir babanın altını çizdi. Coca Cola bir Super Bowl reklamında cinsiyetten bağımsız zamirler kullandı ve Starbucks bir reklam yayınladı. ödüllü ticari James adında genç bir transseksüel adamın yolculuğunu içeriyor.
Cinsiyet kapsayıcılığına yönelik hareket, ticari fotoğrafçılıkta da devrim yarattı ve geçen yıl, Sanat Direktörü ve 500px Yaratıcı Araştırma Lideri Karen Biilmann, yaratıcı Lisanslamada ikili olmayan cinsiyet temsiline yönelik artan talebi araştırdı.
Yakın tarihli bir çalışmada ortaya konduğu gibi Google, insanların cinsiyet kimliği de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere dayalı olarak çeşitli veya kapsayıcı olduğunu düşündükleri bir reklamı gördükten sonra ürünleri düşünme veya satın alma olasılıkları daha yüksektir*; Aslında, müşterilerin %64’ü, çeşitli ve kapsayıcı olduğunu düşündükleri bir reklamı gördükten sonra bir tür eylemde bulundu. Çalışma ayrıca özgünlüğün anahtar olduğunu da buldu; müşteriler gerçek insanları ve ilişkilendirilebilir hikayeleri görmek istiyor ve markalar bunu not alıyor.
İster erkek, ister kadın, ikili olmayan, cinsiyet değişkeni, iki ruhlu veya cinsiyetle ilgili herhangi bir yerde tanımlanan biriyle çalışıyor olun, Lisans portföyünüz için özgün, cinsiyet içeren görüntüler oluşturmaya yönelik en iyi ipuçlarımızı okuyun. spektrum.
Stereotiplere meydan okuyun
2015 yılında, çocuk ürünlerini cinsiyete göre ayırmanın sorunlu etkilerini fark eden Target, ünlü “erkek” ve “kız” tabelalarını oyuncak ve yatak bölümlerinden çıkardı. Daha fazla mağaza nihayetinde, kısmen aşağıdaki gibi kampanyaların çabalarından ilham alarak aynı şeyi izledi: Oyuncaklar Oyuncak Olsun çocuklar için kitaplarda ve oyuncaklarda cinsiyet klişeleriyle mücadele eden Birleşik Krallık’ta.
Markalar, müşterilerini ve ilgi alanlarını doğru bir şekilde temsil etmenin önemini kavradıkça, yorgun fikirlerden uzaklaşıyor ve cinsiyetten bağımsız mesajlaşmayı benimsiyorlar. Bu adımlar, tabelalarını değiştirmek anlamına gelebilir veya insanları indirgeyici, basmakalıp bir ışıkta tasvir eden fotoğraflardan uzak durmak anlamına gelebilir.
İşte stereotiplerin ticari alanı nasıl etkileyebileceğine ve bunlara nasıl meydan okunabileceğine dair sadece bir örnek. Hemen hemen tüm büyük görsel platformlarında güzellik fotoğrafları için bir arama, çoğunlukla cis cinsiyetli kadınların fotoğraflarını getirecektir, ancak aslında cilt bakımı ve kozmetik markaları, çaba sarfetmek cinsiyetsiz ürünlere ve unisex ambalajlara geçerek cinsiyeti denklemin dışında tutmak.
Gerçek hayatta her cinsiyetten insan cilt bakımı ve kozmetik kullanır ve bunun reklamlara da yansıması gerekir. Tabii ki, aynı şey iş ve modadan aile ve yaşam tarzına kadar her türlü ticari fotoğraf için de geçerli.
500px İçerik Ekibi, “Giyim, tımar veya renk gibi cinsiyetin ifade edilebileceği çeşitli yolları yakalamayı düşünün” diyor. “Geleneksel olarak çocukların fotoğraflarında mavi renk genellikle erkeklerle ve pembe renk kızlarla ilişkilendirilir, cinsiyetten bağımsız olarak kabul edilebilecek renkleri kullanmak, önyargılara meydan okumanın basit bir yolu olabilir.”
araştırmayı yap
Birkaç yıl önce, bir çalışma Wunderman Thompson Intelligence’dan, müşterilerin çoğunluğunun (%71) trans bireyleri içeren reklamları görmeye açık olduğunu, çünkü bunlar sadece toplumumuzun gerçekliğini yansıttığını ortaya koydu. Ancak çoğu, reklamlarda transeksüel insanları nadiren (%35) veya asla (%42) görmediklerini ve ortalama bir Amerikalının hala transeksüel olmanın ne anlama geldiğine dair bazı yanlış algıları olduğunu söyledi.
Reklamların, insanların cinsiyet kimliği hakkında nasıl düşündüklerini etkilemede önemli bir rolü vardır ve trans ve ikili olmayan kişilerin neredeyse yeterince özgün temsili yoktur, bu yüzden doğru yapmak önemlidir. Medyanın zaman zaman tarihsel olarak marjinalleştirilmiş cinsiyet kimliklerini yanlış temsil ettiğini unutmayın, bu nedenle yerel bir savunma grubuna danışmaya ve incelemeye değer. GLAAD’ın Medya Profesyonelleri için kaynakları topluluk için nasıl müttefik olunacağını öğrenmek ve insanları resimlerinizde doğru bir şekilde tasvir etmek.
Anahtar kelime doğru
GLAAD’dan bahsetmişken, kontrol ettiğinizden emin olun. terimler Sözlüğü Fotoğraflarınızı anahtar kelimelerle yazarken ve başlıklar verirken. Emin değilseniz, fotoğraflarınızda birini yanlış tanıtmaktan ve yanlış beyan etmekten kaçınmak için bir kişinin tercih ettiği cinsiyet zamirini ve terimlerini belirlemek için her zaman model yayınınızı kontrol etmelisiniz.
500px İçerik Ekibi bize, “İkili olmayan, cinsiyet değiştiren, trans ve androjen, birinin sahip olabileceği bazı cinsiyet kimlikleridir” diyor. Bunların hepsi kullanabileceğiniz anahtar kelimelerdir, ancak fotoğraftaki kişi için doğru olduklarından emin olun.
Bir parçası olarak #ShowUs ProjesiKadınların ve ikili olmayan bireylerin çığır açan bir resim koleksiyonu olan Getty Images, anahtar kelime ve meta verilere yeni bir yaklaşım getirdi; genel terimler kullanmak yerine her bireyden kendi arama açıklamalarını ve anahtar kelimelerini yazmasını istediler. Kişinin cinsiyet kimliği ne olursa olsun, herhangi bir fotoğraf çekiminde her zaman benzer şekilde işbirlikçi bir yaklaşım sergileyebilirsiniz.
Elbette, “cinsiyet değişikliği”, “ameliyat öncesi” veya “ameliyat sonrası” gibi sorunlu terimler kullanmaktan kaçının çünkü bunlar yanlış bir şekilde birinin geçiş için ameliyat olması gerektiğini ima eder. Görsel başlıklarınızda “transgender”in bir sıfat olduğunu unutmayın; birisi “trans birey” olabilir, ancak “transgender” olamaz.
Gerçek hayattaki anları vurgulayın
Çok uzun süredir, cinsel kimlikle ilgili konuları merkeze alan ticari fotoğraflar tek boyutluydu. Örneğin, bayrakların ve yürüyüşlerin fotoğraflarını bulmak, günlük yaşamlarında gerçek insanların resimlerini bulmaktan genellikle daha kolaydır.
Cinsiyet temsili, yüzeyin ötesine geçmek ve toplulukların kendilerine ses vermek anlamına gelir; markalar, trans ve ikili olmayan kişilerin evlerinde aileleriyle birlikte veya bir proje üzerinde çalışırken fotoğraflarını istiyor. Her cinsiyetten çocuklarıyla oynayan ve hedeflerine ulaşan insanların fotoğraflarını istiyorlar.
ABD’deki Z Kuşağı’nın üçte birinden fazlası, cinsiyetin bir kişiyi eskisi kadar tanımlamadığı konusunda hemfikirdir, bu nedenle cinsiyeti ne olursa olsun bir kişinin kimliğinin her yönünü yakalamanın yollarını arayın. Trans veya ikili olmayan kişilerin yer aldığı ilişkilendirilebilir mikro anları vurgulayın; tutkularını ve ilgi alanlarını kutlayın ve onları bir fotoğraf çekimi için bazı fikirlerini paylaşmaya davet edin. Amaç herkesi dürüstçe resmetmek ve onların gerçeklerini fotoğraflarınıza yansıtmak.
Bireyselliği kutlayın
İçerik Ekibi, “Fotoğrafınızdaki görüntülerin cinsiyet klişelerini nasıl güçlendirdiğini veya onlara meydan okuduğunu her zaman düşünmeye çalışın” diyor. çoğu Y kuşağı cinsiyetin bir spektrum olduğuna ve bazı insanların geleneksel kategorilerin dışında kaldığına inanıyor, bu nedenle cinsiyeti tasvir etmek için herkese uyan tek bir çözüm yok.
Herkese ayrı ayrı yaklaşın ve çekim boyunca onlarla iletişim kurun. Belki en sevdikleri özçekimleri getirebilirler ve stil ve bakım seçimlerini değerlendirebilirler; ilham almak için en sevdikleri kıyafetleri ve bazı ruh hali tahtalarını paylaşmalarını isteyin. Modellerinizi ve ortak çalışanlarınızı, kısıtlayıcı cinsiyet klişelerinin dışında nasıl tasvir edilmek istediklerine dair bir fikir edinmek için sevdikleri referans fotoğrafları göndermeye her zaman davet edebilirsiniz.
Kavramsal alın
Anahtar kelimeleri zaten tartıştık, ancak yalnızca cinsiyet kimliğiyle ilgili gerçek kelime öbeklerini ele aldık. Gerçek şu ki, alıcılar, kapsayıcılık ve temsili çevreleyen fikir ve duygularla daha uyumlu ifadeleri kolayca arayabilirler. İçerik Ekibi, “Daha büyük mücadeleyle bağlantılı kavramsal anahtar sözcükleri veya açıklamaları göz önünde bulundurun; kabul, gerçeğini yaşamak, kuvvetve Kimlik”
Ticari fotoğrafçılıkta cinsiyet kimliğini keşfetmek bir trendden daha fazlasıdır; insanları onurlu ve dürüst bir şekilde temsil etmenin önemini vurgulayan bir hareket. Medya, toplumumuzun neredeyse her yönünü etkiler; reklamlar, zararlı ve dışlayıcı klişeleri pekiştirme veya kabul ve anlayışı teşvik etme gücüne sahiptir. Dünyanın dört bir yanındaki markalar ve pazarlamacılar giderek daha fazla ikincisini yapmayı tercih ediyor.
*Trevor Projesi ‘cinsiyet kimliğini’ “cinsiyetimizin ne olduğuna dair içsel, kişisel algımız” olarak tanımlar. Her birimizin bir cinsiyet kimliği var.
Henüz 500px’de değil misiniz? Tıklamak öğrenmek için burada 500px ile Lisanslama hakkında.