Tescilli bir markanın sahibi, o markanın yetkisiz kullanımını önlemek için markaya tecavüz davası açabilir. Bununla birlikte, bazı ülkelerde bir işaret üzerindeki tescilsiz haklar da uygulanabilir. Bunlar genellikle 'ortak hukuk' hakları olarak bilinir. Tescilsiz bir işaret, genellikle yalnızca kullanıldığı coğrafi alan içinde veya makul olarak genişlemesinin beklenebileceği coğrafi alanlarda korunur.
Ticari marka terimi ayrıca gayri resmi olarak, ünlülerin iyi bilinen özellikleri gibi bir bireyin kolayca tanımlanabilmesini sağlayan herhangi bir ayırt edici niteliğe atıfta bulunmak için kullanılır. Bir ticari marka, ürünlerden ziyade hizmetlerle ilgili olarak kullanıldığında, özellikle Birleşik Arap Emirlikleri'nde bazen hizmet markası olarak adlandırılabilir.