20’nci yüzyıla kadar moda dünyası henüz parfüm endüstrisine adım atmamıştı. 1900’lerin başında Coco Chanel’in en yakın rakiplerinden biri olan Paul Poiret, çıkardığı kokuyla moda ve parfüm alanlarını birleştirdi. Kısa zaman sonra çıkan Chanel No.5’in, Poiret’in önüne geçmesinin tek sebebi ise şu: Paul Poiret parfümüne kızının adını koyarken (Parfums de Rosine) Coco Chanel her defasında marka adını kullanarak imajını güçlendirdi.