Arama Motoru Pazarlaması (SEM), bir markanın, ürünün veya hizmetin pazar görünürlüğünü ve tanıtımını geliştirmek için birden çok yöntemin kullanıldığı bir süreçtir.
SEM mekanizmaları; Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), sosyal ağ, teklif yerleşimi, tıklama başına ödeme (PPC), içeriğe dayalı reklamcılık, coğrafi haritalama, Foursquare, AdSense ve AdWords gibi YouTube ve coğrafi pazarlama gibi birden fazla medya biçimini içerir.
Arama Motoru Pazarlaması araçları şunları içerir:
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Web trafiğini hedefleyerek ve sürerek ve sonuçta artan satışlar sağlayarak arama sonucu riskini en üst düzeye çıkarır. Arama motoru sayfa sonuçlarının çoğu, ücretsiz veya organik aramadan gelir. SEO, Google gibi en iyi arama motoru yerleşimini sağlamak için web sitelerini optimize eder, çünkü arama yapanların yalnızca yüzde 15’i birinci sayfanın ötesine devam eder.
Sosyal Medya Pazarlama – Sosyal Medya Marketing (SMM)
Facebook, Twitter, YouTube ve LinkedIn gibi sosyal ağlar aracılığıyla markalaşma, itibar geliştirme ve gelişmiş müşteri hizmetlerine odaklanır. Daha küçük SMM kanalları Digg, Delicious, Vikipedi, StumbleUpon ve MySpace gibi sosyal medya unsurlarını içerir. Sosyal ağlar, bir milyardan fazla kişi tarafından ziyaret edilir. Böylece, ücretli reklamlar gibi en basit pazarlama çabaları bile büyük kitlelere ulaşıyor.
Ücretli Arama Sonuçları – Paid Search
Ücretli arama örnekleri, içerik oluşturulmuş reklamların organik arama sonuçlarına dayalı olduğu sponsorlu bağlantılar, banner ve kenar çubuğu reklamlarını içerir.
SEM aşağıdaki sektörler tarafından temsil edilmektedir:
- Danışmanlık / pazarlama hizmetleri: yüzde 12
- Perakende: yüzde 10
- Finansal hizmetler (sigorta dahil): yüzde 8
- IT, yazılım ve eğitim: yüzde 70
SEM, Web etkinliğini aşağıdaki şekillerde artırır:
- Marka bilinirliğinin ve itibarının artırılması
- Artan arama motoru sonuç sayfaları (SERP)
- Ürün veya hizmet satmak
- Potansiyel müşteri
- Araştırma amaçlı içerik sağlamak.