Yandex.Metrica: Yandex.Direct'teki reklamınıza tıklandıktan sonra sitenizde neler yapıldığını öğrenmenizi sağlayan özel analiz aracıdır. Bu bilgiler reklam etkililiğini analiz etmek için gereklidir.
Metrica'daki Direct raporları, hangi kampanyalara, reklamlara, anahtar sözcük gruplarına ve arama sorgularına göre kullanıcıların hangi bölgelerden ve reklam alanlarından geldiklerini açıkça göstermektedir. Kampanyanızı daha iyi hale getirmek için bu bilgileri kullanın.
Örneğin sözcük gruplarını iyileştirebilirsiniz: konuya ilişkin arama sorgularından anahtar sözcükleri ve konuya ilişkin olmayan negatif anahtar sözcüklerini ekleyebilirsiniz. Bu işlem ilgili ziyaretçileri getirmenize ve CTR'ı arttırmanıza yardımcı olacaktır.
Ziyaretçi kitlenizin ayrıntılı özelliklerini Metrica'da öğrenebilirsiniz. Crypta teknolojisinin yardımıyla ziyaretçilerin internetteki davranışlarını analiz ederek cinsiyet, yaş ve ilgi alanlarını tahmin edebilirsiniz. Bu verileri baz alarak reklamınızı konuya daha yakın yapabilir ve böylece etkililiğini artırabilirsiniz.
Ziyaretçileri sadece sitenize getirmek değil, gerçek müşteri statüsüne geçip geçmediklerini anlamak da önemlidir. Bunun için Metrica'da hedefleri ayarlayın; ziyaretçilerin yapmaları gereken anahtar işlemleri belirleyin.
Örneğin şu ziyaretçi müşteriniz sayılabilir:
Ayarlanmış hedeflerin yardımıyla, siteyi ziyaret eden ve hedefe ulaşan ziyaretçilerin hangi sözcük gruplarına ve reklamlarına göre siteye geldiklerini anlayabilirsiniz. Hedef ziyaretlerin arttırılmasını analiz etmenin dışında, otomatik stratejiler yardımıyla onları iyileştirebilirsiniz: Ortalama dönüşüm fiyatı veya Haftalık bütçe: Maksimum dönüşüm.
İnternet mağazaların sahipleri sitelerinde yapılan siparişlerle ilgili ayrıntılı bilgileri Metrica'da alabilirler. Her siparişin ne kadar para getirdiğini ve en kârlı siparişlerin hangi kanallardan geldiğini öğrenebilirsiniz.
Direct reklamları için yaptığınız masrafları doğrudan Metrica arayüzünde hızlıca değerlendirebilirsiniz. Örneğin reklam için yapılan genel harcamaları görebilirsiniz, tüm reklam kampanyalarınıza ait ortalama dönüşüm fiyatını öğrenebilirsiniz, belirli cihaz türleri, bölgeler, arama sorguları veya siteler için ortalama ya da toplam fiyatını değerlendirebilirsiniz.
Sitenizin tüm sayfalarına, mümkünse sayfaların başlarına alınan sayaç kodunu ekleyin; toplanan veriler buna bağlıdır. Sayacı doğru ekleyip eklemediğinizi tarayıcı panelinde kontrol edebilirsiniz.
Direct'te kampanya parametrelerinde Metrica sayaçları alanını doldurun. Direct ve Metrica arasındaki doğru etkileşim için bu yeterlidir.
Sayaç numaralarını öğrenmeden önce Direct ve Metrica arasında veri aktarımını otomatik bağlantı işaretleme özelliğinin yardımıyla gerçekleştirebilirsiniz. Kampanya parametrelerinde Metrica için bağlantıların işaretlenmesi özelliğinin etkin olduğundan ve sitenizin bu işaretli bağlantıları doğru açtığından emin olun.
Reklamlarınızdaki bağlantılara özel tıklama numarasına sahip yclid etiketi otomatik olarak eklenir, örneğin:
http://site.com.tr/?yclid=123456
Reklama tıklandığında sitenizdeki Metrica sayacı etiketi takip eder ve ziyareti belli bir tıklamaya bağlar. Sitenizde birkaç sayaç varsa ziyaretler ve tıklamalar her sayaçta hesaplanır; reklam sonuçlarının analizi sırasında bunu göz önünde bulundurmalısınız.
Yclid etiketine sahip bağlantıya tıklayarak yapılan geçiş hataya sebep oluyorsa sitenizde URL parametrelerinin kullanımını ayarlayın. Yönlendirmeleri kullanıyorsanız yclid etiketinin son URL'ye iletildiğini kontrol edin.
Sitenizin işaretli bağlantılar ile çalışmasını ayarlamak için teknik imkanınız yoksa kampanya parametrelerinde Metrica sayaçları alanını doldurun ve Metrica için bağlantıların işaretlenmesi özelliğini kapatın.
Ziyaretçinin sitede yaptığı işlemler birkaç dakika içinde birçok Metrica raporunda yansıtılır. Direct ile ilgili özel raporlar için veriler ek denetimden geçer ve bu nedenle Metrica'ya birkaç saatlik gecikmeyle ulaşır.
Belirli bir hedefe ulaşıldığına dair bilgiler Direct'e 24 saat içinde ulaşır.
Direct'in istatistiğini sadece Direct ile ilgili özel Metrica raporları ile karşılaştırmak doğru olur, çünkü Metrica siteye yapılan tüm ziyaretleri hesaplarken Direct sadece reklamlara yapılan tıklamaları hesaplar.
Karşılaştırma yapmadan önce Metrica sayacının sitenizin tüm sayfalarına eklendiğinden ve Direct'teki tüm kampanyalarınıza bağlandığından emin olun.
Direct ve Metrica'nın verileri farklılık gösterebilir, bu normaldir ve sorun yoktur.
Şu nedenlerden dolayı farklılık olabilir:
bazı reklam kampanyalarınıza Metrica sayaçlarını bağlamadınız;
site ziyaretçisinin tarayıcısında, işletim sisteminde veya proxy sunucusunda sayaç yüklemesini engelleyen reklam engelleyici kuruludur (örneğin Adblock);
teknik sorunlar: ziyaretçi sayaç henüz yüklenmeden önce siteyi terketmiştir;
reklamlara sanal kartvizit eklediniz, kartvizite yapılan tıklamalar sitenizin ziyaretiyle sonuçlanmamış olabilir.
Gösterim derinliği, dönüşüm göstergeleri ve hedef fiyatları Metrica'dan Direct'e aktarılır. Sitenizde birkaç sayaç varsa Metrica'da bu veriler her sayaç için ayrı hesaplanır, Direct'te ise tüm sayaçlar için toplam hesaplanır.
Şu konularla ilgili ayrıntılı açıklamaları Metrica'nın yardım bölümünde okuyun:
Metrica ile ilgili sorularınız varsa Destek Ekibi'mize başvurun.