Semalt: Küreselleşmek ve İşiniz İçin Ne İfade Eder
Küresel bir markanın yerel belirleyici gücünü oluşturmanın sırrı yerelleştirmedir. Bugün, büyük markaların diğer küçük işletmelere göre bir birincil avantajı var, çünkü dünya çapında yerel pazarlarda rekabet eden dijital bir varlık geliştirmeyi öğrendiler.
Bu terim dediğimiz şey küresel.
Yerel SEO, bir süredir tartıştığımız bir konudur. Küçük veya orta ölçekli işletmelerde, satın alma olasılığı en yüksek müşterileriniz yerel bölgenizdekilerdir. Bu şirketlerin aksine, yerel olarak optimize etmek için çok fazla yeriniz yok, bu da çabalarınızı çevrenizdekilere mümkün olduğunca çok satış yapmaya odaklayabileceğiniz anlamına geliyor.
Glocal ne demek
Her şeyden önce, bu bir yazım hatası değil. Aslında buna glokal demek istiyoruz. Stratejik uluslararası pazarlama uygulamaları ve modern yerelleştirme teknolojisi tarafından beslenen küresel (glo) ve yerel (cal) etkinin sofistike bir birleşimidir.
Yerel kalmanın yeni bir yolu ile, küresel markalar yalnızca uluslararası pazarlarla ilgili olmaya devam etmekle kalmıyor, aynı zamanda yerel düzeyde mahalle mağazaları olarak da tanınmaya devam ediyor. Semalt, küçük ve orta ölçekli işletmelere yardımcı olmak için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışsa da, büyük işletmelerin büyümesine ve daha iyi çalışmasına yardımcı olmak için hala çok donanımlı ve bilgiliyiz. Bu, o yollardan biridir. Bu yazıda, yerel alıcıların sevgisini ve güvenini koruyan küresel bir markayı nasıl inşa edebileceğimize dair sırlarımızdan birini öğreneceksiniz.
Bunu yaptığımızda, glokalizasyon süreci SEO ve içerik yerelleştirmenin gücünden faydalanır. Stratejimiz, işletmenizin o bölgedeki herkes tarafından kolayca keşfedilmesini ve markanızın yerel SERPS'de iyi bir sıralama elde etmesini sağlar.
Uluslararası Markalar Neden Yerel Güven Kazanmalıdır?
Büyük markaların güven ve sadakat kazanması uzun yıllardır olan bir şey. Aslında bunu pazarlamanın başlangıcından itibaren söyleyebiliriz. Uluslararası markalar her zaman rekabetlerini yenmek için bir araç aradılar. Havard Business Review'a göre, 80'lerin başında, ölçek ekonomisi kullanarak ürünler yaratan ve daha sonra bu bilgiyi birkaç kıtaya hitap etmek için kullanan şirketlerin en yenilikçi patlamalarından biri yaşandı. Sır hala topluluğun tabanında yatıyor. Bu mahalle ve topluluk sizi ham istihbaratla besler ve benzer ekibimizin işinize getirdiği şey budur.
Bu fikir mantıklı olsa da, bu patlamadaki şirketlerin yerelde kazanmaları kolay değildi. Bu topluluklar, bu büyük şirketleri en yüksek kalitenin temsilcileri olarak gördüler, bu nedenle yerel markalar yüksek talep görmeye devam etti.
Küreselleşmek
Uluslararası markaların karşılaştığı sorun, birçok pazarlamacının küresel strateji olarak adlandırdığı şeye yol açtı. Bu strateji, ürünlerin küresel olarak üretilmesini, ancak daha sonra özelleştirilmiş bir yerel pazarın benzersiz arzularına uyacak şekilde özelleştirilmesini önerdi.
Bu stratejiyi kullanmak, bu büyük "korkutucu" şirketlerin yerel halkın ve kültürlerinin kalplerine ve zihinlerine erişmesine izin veren bir köprü oluşturdu.
Bu stratejinin çözüm olduğu pek çok örnek var.
Siz bu hazineyi bulmuşken, zaman geçti ve bugün küreselleşmek, daha derine ve daha da derine inmemiz anlamına geliyor.
2021'de Küresel stratejiyi kullanma
Bugün, birkaç yıl önce yapacağınızdan çok daha fazlasını yapmanız gerekecek. Glocal, belirli bir ürün özelliğini belirtmek kadar basit değildir. Şimdi, aşağıdakiler gibi çeşitli karmaşık unsurlara dikkat etmemiz gerekiyor:
- Sosyal medya stratejileri
- Kelime seçimi
- Ses tonu
- Marka adı ve renkler
- Kurumsal hikaye anlatımı
Hedef kitlenize gerçek bir şekilde ulaşın
Bugün, en ince detayları bilmemiz gerekecek. Glokal stratejileri destekleyen bir e-Ñ ticaret stratejisi var. Çevrimiçi olduğunuz sürece fiziksel konumunuz önemli değildir; hedef kitlenizle iletişim kurabilir ve her yerel tüketiciye anlamlı bir ürün sunabilirsiniz.
Ancak bunu başarmak zor kısım çünkü akıllı e-ticaret bu topluluklarla etkileşimlerinin her yönünü yerelleştirdi. İçerik oluşturmadan SEO'ya, ürün açıklamasına, faturalandırmaya ve müşteri hizmetlerine kadar her şeyi kişiselleştirirler.
Bunun için ihtiyaç duyulan insan kaynağına yakın hiçbir şeye sahip olmayan işletmeler için bunu büyük bir zorluk olarak görüyorlar. Bu büyük şirketleri bu ölçekte eşleştirmek, çeviri, zaman, dil uzmanları için uzman kaynaklar ve riske atacak yeterli fona sahip olmayı gerektirir.
Büyük şirketlerin karşılayabileceği yerelleştirme teknolojisi, makine öğrenimi, veri analizi ve emrinizde olan model oluşturma araçları ile uluslararası ölçekte verimli bir şekilde ölçeklendirebilirsiniz.
Makine Çevirisini Kullanma
Yerelleştirme teknolojileri, kaynak metni toplayan ve ardından bunları anında istenilen dillere çeviren platformlardır. Bu konum platformları oldukça gelişmiştir ve ellerinde birçok dil sağlayıcısı vardır. Çoğu zaman, bu yerler her şeyi gerçek zamanlı olarak izledikleri, kontrol ettikleri ve düzenledikleri için 50'ye kadar farklı dili destekleyebilir. Temelde her şeyde ilk olurlar.
Dünya çapında sınır ötesi online satışlar arttığında, yerelleştirme teknolojilerinin makine ve insan çevirileriyle desteklenen modern seçenekler kullanılarak iyileştirildiğinin bir göstergesi olarak görüyoruz.
Bunlar, Google'ın görmesi için sayfalarınızda kaliteli içerik sağlamanın çok ötesine geçen hizmetlerdir. Makine öğrenimini kullanarak, yüksek kaliteli çevirileri (doğruluk), tonlamayı ve anlambilimi koruyarak büyük miktarda metni çevirmenize yardımcı olabiliriz. Bununla, dünyadaki her hedef kitleye tam olarak aynı anda benzersiz içerik sağlarsınız.
İnsan dili uzmanlarından oluşan bir ekip, mekanik hata olmadığından emin olmak için bu materyalleri inceler. Her materyalin olması gerektiği gibi %100 yayınlanmasını sağlayarak ek kalite kontrolü sağlarlar.
Tüm bunları yapabilmek, elbette, ağır bir mali yük getirir, ancak her yerel müşteri yerel düzeyde bu ürünlere/hizmetlere bağlanırken, dahili bir aşamayı o kadar genişlettiğiniz için size başarı için çok daha fazla şans verir.
Yerel Düzeyde Gelişmiş Görünürlük İçin Küresel İnce Ayar SEO
Daha büyük şirketlerin yerelleştirilmiş bir web sitesi oluşturması ve her pazarda rekabet etmesi kolaydır. Sizi şaşırtması gereken şey, bu büyük şirketlerin yeni pazarlarda tüketicilere görünür olmak için kullandıkları stratejidir.
Doğru ürün arama terimleri ve listeleme ile bu şirketler, bu yeni pazarlarda markalarının görünürlüğünü artırma planlarında kritik olabilecek bilgileri toplarlar.
Ancak yerelleştirme teknolojisi, başarılı bir SEO stratejisi uygulamanın önünde iki engelle birlikte gelir. Makinelerle, tek başına çeviriler anlamlarının bir kısmını kaybetme eğilimindedir. Dolayısıyla, bu materyaller hedeflediğimiz anahtar kelimeleri tam olarak vermediğinde, güçlü SEO elde etmek imkansız hale gelir.
İkinci zorluk, tüm anahtar kelimelerin aynı kaliteyi taşımaması ve tüm anahtar kelimelerin çevirisinin olmamasıdır. Bu nedenle, bazı durumlarda, ABD pazarındaki A müşterisi için mükemmel olabilecek "ağartılmış kot yemiş köpek" gibi anahtar kelimelerimiz var, dünyanın diğer tarafında SEO puanları almak isteyen bir web sitesi ne olursa olsun çeşitli değişiklikler gerektirecektir. anahtar kelimeler.
Bu eksiklikleri gidermek için her bölge için SEO araştırma merkezleri kurmanız gerekir. Bir e-ticaret şirketinin yerelleştirme satıcısına sahip olmak, verileri toplamak için yerelleştirilmiş kaynaklara sahip olduğunuz anlamına gelir ve makine öğrenimi ve yerelleştirme teknolojileri sayesinde, ürün listelemenizin bu bölgeler için uygun ölçekte çevirilerini oluştururlar.
Etrafta insan varlığı varken, materyallerde ince ayar yapmak ve başlıklarda ve listelerdeki alakalı anahtar kelimeleri değiştirmek sorun olmazdı. Hem insan hem de mekanik kaynakların bir karışımı haline gelir. Bu çevirilerin yerel kültürle tanışmasını ve bağlantı kurmasını sağlıyorlar. Bu gerçekleşirse, o uluslararası şirket, uluslararası markasından yerelleştirilmiş ürününe son kullanıcı ile bir köprü oluşturmuştur.
Sonuç
Orta ölçekli ve küçük ölçekli işletmeler, sektörlerindeki büyük köpeklerle yerel mağazalarında karşı karşıya kalmayacakları fikriyle başlamış olabilir. Çoğu, daha sonra, bu büyük şirketlerin, en bilinmeyen yerlerde bile en acil düşmanları olduğunu anlayacaktır.
Yerelleştirme teknolojisinden yararlanarak, malzemelerinizi dünyanın her yerine taşımak için geniş ve etkili bir kanal oluşturdunuz. Ölçeklendirmeyi planlıyorsanız, size bu kritik aracı sağlamamıza ve şirketinizin yerelleşmesini ve başarılı olmasını izlememize izin verin.
Bu büyük şirketler yerel olarak hareket etmeyi ve en saf yerel SEO ve içerik anlamını geliştirmeyi öğrendi.