Son iki yılda, değişen piyasa koşulları nedeniyle birçok işletme çevrimiçi modellere geçiyor.
Rekabet birçok sektörde hızla kızışıyor.
Bazı işletmeler, kullanıma hazır şablonlar ve e-ticaret çözümleriyle iyi performans gösterdi. Ancak aramada bu kadar çok rekabet olduğu için mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimlerini sağlamanız gerekir.
Bir noktada, özellikle sitenizi taşımayı veya kullanıma hazır hizmetlerden uzaklaşmayı düşünüyorsanız, arama performansına zarar verebilecek hatalardan kaçınmak için web sitenizin teknik tarafına geçmeniz gerekecek.
Shopify gibi platformlarda büyük e-ticaret mağazaları bile işletebilseniz de, bu platformların sizin için yaptığı teknik görevleri anlamak için yine de zaman ayırmalısınız.
Bunun önemli bir parçası, e-ticaret mağazaları için iki alana ayrılan teknik SEO’dur: teknik yeterlilik ve teknik optimizasyon.
Web Sitesi Mimarisi ve URL Yapıları
Fikir sitesi mimarisi, standart bir kataloğun mimarisini takip etmelidir.
Kataloglar yüzyıllardır var.
100 yıldan fazla geriye giderseniz ve 19. yüzyılın klasik Sears, Roebuck & Co. kataloglarına bakarsanız, bugün çevrimdışı katalogları ve hatta e-ticaret web sitelerimizi yapılandırma şeklimizde çok az değişiklik oldu.
Yılların tekrarı, kullanıcıları bu formata aşina olmaları konusunda etkili bir şekilde eğitti, bu nedenle aşağıdaki basit site yapısını takip etti:
Ana Sayfa > Kategoriler > Alt Kategoriler > Ürünler
Kullanıcıların aşina olduğu ve mantıklı olduğu bir şeydir. Ardından, sayfanın tutarlı ve açıklayıcı olması gereken (kullanıcılar için) URL yapınıza geçmelidir.
Ürünler ayrıca kendi kategori agnostik alt klasörlerinde de bulunmalıdır, yani bunları ürün sayfası çoğaltması oluşturmadan çeşitli ilgili kategorilere çekebilirsiniz.
Örneğin:
- Kategori Sayfası: örnek.com/kategori
- Alt Kategori Sayfası: örnek.com/kategori/niche-1
- Ürün Sayfası: örnek.com/p/product-name veya website.com/products/product-name
Deneyimlere göre, e-ticaret URL’lerini anahtar kelime olarak kullanmaya çalışmak “iğne hareket ettiren” bir taktik değildir.
Shopify ve Salesforce Commerce Cloud gibi önde gelen e-ticaret platformlarını alırsanız, alt klasörleri ve ürün SKU’larını içeren URL yapılarını size zorlar. Ve bu web siteleri diğerleriyle de rekabet edebilir.
Site Haritaları (XML ve HTML) ve Google Arama Konsolu Kurulumu
Bir HTML site haritası e-ticaret web sitelerinin çalışması için kesinlikle gerekli olmayabilir, ancak bunlar iyi bir fikirdir. HTML site haritaları, kategori ve alt kategori sayfalarına daha iyi dahili bağlantıya izin verebilir. Sayfalarınızı izlemenize ve düzenlemenize ve kullanıcıların sitenizde gezinmesine yardımcı olurlar.
Ayrıca bir sahip olmak zorunlu değildir. XML site haritası ancak Google’a URL keşfi konusunda yardımcı olabilirler.
Ve bağlı URL’lerinizi taradığınızda Search Console Denetleme API’sı potansiyel sorunları da belirleyebilirsiniz (örneğin, dahili bağlantı yoluyla değil, yalnızca XML site haritası aracılığıyla bulunan bir kategori sayfası).
Daha iyi (daha az filtrelenmiş) veri ve sayfalarınızın kalitesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için şunları yapabilirsiniz:
- Yapılandırılmış XML site haritalarını Google Arama Konsolu’na gönderin
- Web sitenizdeki her alt klasör dalı için bir Google Search Console mülkü ekleyin: örneğin siteniz.com/clothing.
Bu veriler, belirli kategori, alt kategori ve ürün sayfalarının değer teklifini ve kalitesini iyileştirmeniz gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Ayrıca, PageRank’i ana sayfadan kategorilere ve alt kategorilere, spam içerikli bağlantı listeleri olmadan geçirmek için doğal bir gezinme yolu sağlamak için ana sayfa tasarımınıza bir XML site haritası biçimi de dahil edebilirsiniz:
Stok İşleme ve Yumuşak 404’ler
Ürünlerinizin stokları tükendiğinde ürün sayfası şablonlarınız bunu yansıtacaktır.
Google’ın sayfayı yumuşak bir 404 olarak yorumlamasına neden olabilir, bu da sayfayla ilişkili arama terimleri için trafiği ve sıralamayı kaybetmeniz anlamına gelir.
Bir kullanıcı belirli bir ürünü arıyorsa ve sayfanıza gelip onu satın alamadığını görürse, olumsuz bir marka deneyimi yaşar.
Ancak bu aynı zamanda diğer ürünleri çapraz satmak veya kullanıcıyı tekrar stokta olana kadar beklemeye teşvik etmek için bir fırsattır.
Otomasyon ile yapabilirsiniz.
Bir ürün şablonu stok seviyesi sıfıra ulaştığında, varsayılan stokta kalmadı mesajı görüntüleniyorsa, bunu önlemek için, farklı bir değer önerisi oluşturmak için benzer ürünleri ve öğeleri ürün sayfasına getirin. Kullanıcının daha sonra ne yapması gerektiği konusunda rehberlik vardır ve soft 404 hatasını önleyebilirsiniz.
Örneğin, Marka X HSS 3 mm matkap ucu stoğunuzun bittiğini varsayalım. Stokta benzer ürünleriniz varsa, “stokta yok” mesajının yerini alan otomatik bir çek ekleyin. Bunu, ürün bilgi yönetimi (PIM) sisteminizi kullanarak yapabilirsiniz. Aynı veya benzer kriterleri karşılayan benzer markaları ve ürünleri göstermek için şablonu değiştirin – bu örnekte 3 mm matkap ucu.
Ayrıca fiziksel mağazalar işletiyorsanız, mesajı “çevrimiçi stokta yok” olarak değiştirebilir ve kullanıcıları bir mağaza bulucuya yönlendirebilirsiniz.
Ayrıca, diğer sayfalar için ek satış ve çapraz satış fırsatlarını belirlemek için PIM’inizi kullanan şablonlar da oluşturabilirsiniz.
PIM’inizde özel etiketleme kullanırsanız, müşterileri farklı değişkenlere göre (örn. boyut, renk, şekil, sürüm olayı) benzer ürünlere yönlendirebilirsiniz.
Ürün sayfalarıyla yapılan bu PIM entegrasyonları, olumsuz kullanıcı deneyimlerinin önlenmesine de yardımcı olabilir.
Kullanıcıya değer katmak için PIM verilerini kullanmak, e-ticaret mağazanızı optimize etmede standart bir uygulama olmalıdır. Ek kullanılabilirlik, özellikle rakiplerinizin benzer sayfaları veya değer önerileri varsa, ürün sayfalarınızın rakiplerinize karşı öne çıkmasına yardımcı olabilir.
Yapılandırılmış Veri
SERP’lerde Zengin Snippet’ler sağlayarak arama sonuçlarında bir e-ticaret web sitesinin ürünlerini iyileştirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, bilgileri arama motorlarına açık bir şekilde sunarak, ürünün tüm temel unsurlarını anlamalarına yardımcı olur (rakip web siteleriyle karşılaştırma için).
Zengin Snippet’ler, SERP’lerden sayfalarınıza yapılan tıklama oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir, ancak bunlar garanti edilmez.
Kategori sayfalarınız için ItemList şemasını da kullanabilirsiniz. Yerel mağazalarınız varsa, ayrı mağaza sayfalarına LocalBusiness şemasını dahil edebilirsiniz.
Site, Ürün şemasına ek olarak, aşağıdakiler dahil diğer genel şema türlerini de kullanıyor olmalıdır:
- Organizasyon.
- İnternet sitesi.
- Site Bağlantıları Arama Kutusu.
İyileştirilmiş bir teknik web sitesi daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve rekabette öne geçmenize yardımcı olabilir.