Sınırlı rasyonalite modelleri genel olarak firmaların rasyonel, müşterilerin ise sınırlı rasyonel olduğu varsayımına dayanır.
Öte yandan, firmalar, özellikle küçük ölçekli firmalar hem pazar tecrübesi sınırlı, hem de gerekli datayı rasyonel bir şekilde işleyecek kapasitelerden yoksun olabilir. Bu firmaların ölçüsü küçük olsa da, sayı itibariyle özellikle bazı sektörlerde veya kapital birikimi yoğunlaşmamış pazarlarda önemli bir kalemi oluşturabilirler.
Bu tür pazarlarda, hem firmalar hem de tüketiciler sınırlı rasyonalite kurbanı olabilir.… Yazının Devamını Oku