American Express, 2019’da dünyanın en değerli otuz markasına giren Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük yirmi bankasından biridir. 1850 yılında bir nakliye şirketi olarak kuruldu, ancak zaman içinde bir finansal hizmetler bölümü ile genişledi.
Anlam ve tarih
AmEx’in inanılmaz bir mirası var. Gemicilik işindeyken logosunda bir bekçi köpeği vardı. 1915’te American Express, buharlı gemiler ve trenler için bilet satmaya başladı, böylece dünya onun kimliğinin bir parçası oldu. Daha sonra şirket para transferlerine yöneldi ve bir Roma gladyatörünün portresinin ana tasarım unsurunu yaptı. Ancak aynı zamanda ana amblemleri metindi.
1853 — 1974
Uzun süre «AMERICAN EXPRESS CO.» Yazısı logo olarak kullanılmış, eski bir serif yazı tipiyle yapılmıştır. Harflerin ortası beyaz, kenarları siyahtı.
1974 — 2018
1974’te şirketin en ünlü sembolü ortaya çıktı — sözde Mavi Kutu. İlk versiyonu mavi bir kare içinde iki satırlık «AMERICAN EXPRESS» yazısına benziyordu. Harfler geniş beyaz çizgilerle birbirinden ayrıldı, ancak bazı yerlerde birleşti.
2006 — 2018
Yeni milenyumda tasarımcılar paleti değiştirdiler ve beyazdan maviye yumuşak bir geçişle bir gradyan ekledi. Işık spotunun merkezi, meydanın sol üst köşesindeydi.
2018 — günümüz
Marka ajansı Pentagram, 2018’de AmEx logosunu dijital medyaya uyacak şekilde yeniledi. Tasarımcılar gradyanı sildi ve görüntüyü düzleştirdi, böylece piksel sayısını azalttı. Bu, harfleri daha okunaklı hale getirdi.
Logo yazı tipi ve renkleri
Mavi Kutu sembolü, American Express ticaretinin çeşitli alanlarını birleştirir. 1974’ten beri kullanılıyor, ancak yalnızca en son sürüm en etkileyici olarak kabul ediliyor ve her ölçekte iyi görünüyor.
Şirket adını özetleyen beyaz çizgiler dışında, karenin tüm alanı parlak mavidir. Anahat mektupları, özellikle AmEx logosu için 1974’te oluşturuldu. Tipograf Jeremy Mickel, 2018’de bazı karakterleri değiştirerek ve ayırarak harfleri yeniden tasarladı.