“Büyük güçle birlikte büyük sorumluluk da gelmeli.”
Ben Amca, bu tavsiyeyi Peter Parker’a ilettiğinde muhtemelen podcast reklamcılığını düşünmüyordu, ama yine de geçerli.
Geçen yıl, IAB araştırması, ABD’deki podcast reklam gelirinin 2021’de 1 milyar doları aştığını gösterdi.
Sektör büyümeye devam ederken, podcast reklam uzmanları, 2023’te programatik envantere, kampanyaların vaat edilen kitlelere ulaştığını doğrulayabilen ölçüm çözümlerine ve video içeriğiyle daha fazla geçişe yönelik talebin artacağını tahmin ediyor.
Programatik yılı mı?
Podcast’ler için programatik pazarlar var, ancak inanılmaz derecede popüler değiller. IAB’ye göre 2021’de podcast reklamlarının yalnızca yüzde 1,7’si programatik olarak satıldı. Birkaç yöneticinin tahminine göre 2023’te biraz daha fazla yükseliş yaşayabilir.
Radyo ve podcast ajansı Ad Results Media’da medya operasyonları ve analitikten sorumlu Başkan Yardımcısı Lisa Jacobs, podcast yayıncıları “ek bir gelir kaynağı fikri etrafında dönmeye devam ettikçe” programatik envanterin artacağını, ama belki de diğer kanallar için ilk günlerinde olduğundan daha yavaş artacağını söyledi.
Sesli reklam satış şirketi AdLarge Media’da podcast büyüme ve strateji başkanı ve Megaphone’un kurucu ortağı Matt Turck, bu envanter daha fazla kullanılabilir hale geldikçe, programatik gelirin “diğer podcast reklam geliri kaynaklarından çok daha hızlı” artabileceğini tahmin etti ve bir e-postada, “Dijitalden öğrendik ve bu alanda nasıl çalıştığımız konusunda daha akıllıca davranarak yaratıcılar ve reklamcılar için BGBM’leri adil tutabiliriz” diye yazdı.
Reklam teknolojisi şirketi AcuityAds’in baş strateji sorumlusu Seraj Bharwani, reklamverenler için programatik podcast satın alımlarının daha ölçeklenebilir olduğunu ekledi. Bir e-postada, bireysel ağlar veya şovlarla doğrudan satın alma yoluyla geniş kitlelere ulaşmak genellikle daha zor olduğundan, bu harcamanın “podcast yayıncılarının ilk yüzde 2-5’ine yoğunlaşabileceğini” yazdı.
Kanıtla
Ses ajansı Oxford Road’un kurucusu ve CEO’su Dan Granger, gelecek yılın podcast yayıncılığında “doğrulama çağını” da beraberinde getirebileceğini tahmin etti.
Mediahub’da ulusal ses yatırımlarından sorumlu medya direktörü yardımcısı Jacob Schwartz’ın düşündüğü gibi programatik satın alma 2023’te büyürse, “teslimatta şeffaflık ihtiyacı ön plana çıkacak” diye yazdı bir e-postada.
Örneğin, podcast reklam ajansı Adopter Media’nın kurucusu Glenn Rubenstein, üçüncü taraf izlenim doğrulamasının reklamverenler arasında yüksek talep göreceğini yazdı. Acast’ın ABD satış ve marka ortaklıkları direktörü Christiana Brenton, bu talebin bir kısmının bütçe kesintilerine yol açan makroekonomik ortamın bir sonucu olabileceğini vurguladı ve”Reklamverenler için bu, harcanan her doların ROI’sini kanıtlamak için artan baskılar olacağı anlamına geliyor” diye yazdı. Gelişmekte olan bir ortam olarak özellikle podcast reklamcılığına bakıldığında, bu, reklam performansını ölçmek için daha da fazla talep olacağı anlamına geliyor” dedi.
Crooked Media’da satıştan sorumlu Başkan Yardımcısı Giancarlo Bizzarro, “Sektör, ilişkilendirme sorunlarıyla da boğuşabilir ve ‘en iyi şirketler herhangi bir ilişkilendirme hizmetine [güvenmeyecek]’ ve ‘neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek’ için birden çok aracı test edecek” dedi.
Spotify’ın Amerika Kıtası kurumsal satış başkanı Brian Berner, Marketing Brew’e yaptığı açıklamada, Spotify’ın, 2022’de Podsights’ı satın alarak ilişkilendirme cephesinde hamleler yaptığını ve 2023’te “podcast’lerde yatırım getirisi ve etkinlik gösterme konusunda pazarlamacılarla birlikte çalışarak” işin bu bölümünde “üç katına çıkmayı hedeflediklerini” söyledi.
Spotify, bu yılın başlarında Podsights’ı satın aldığında, sektördeki bazı kişiler, daha önce bir üçüncü taraf çözümünü kaybetmenin ne anlama geleceği konusunda endişelerini dile getirdi.
YouTube sohbete girdi
Right Side Up’ın direktörü Grant Durando’ya göre, podcast yayıncıları içeriklerini YouTube’da son beş yıldır dağıtıyorlar, ancak bunu yapanların sayısı 2023’te “kritik yıkıcı kitleye ulaşacak”, diye yazdı bir e-postada.
Durando, bu olursa, yeni ilişkilendirme çözümlerine ihtiyaç duyulabileceğini vurguladı. Sektör, RSS akışlarındaki izleme kampanyalarını büyük ölçüde “piksel ve önek tabanlı ilişkilendirme yoluyla” ele aldı, ancak YouTube’dan daha fazla podcast etkileşimi geldikçe, “nihai performans pazarlaması ilişkilendirmesi sağlamak için yeni bir teknolojik çözüme ihtiyacımız olacak” diye açıkladı.
Podcast dağıtım ve para kazanma şirketi The Podglomerate’nin kurucusu ve CEO’su Jeff Umbro’ya göre, “podcast kullanıcıları ve pazarlamacılar müşterileri ve hedefleri için neyin iğneyi hareket ettireceği konusunda daha anlayışlı hale geldikçe”, sosyal paylaşımlar ve dinleyiciyi elde tutma gibi faktörler neredeyse podcast indirmeleri kadar önemli hale gelecek. Reklam pazarı yakında bu aynı ölçümleri nasıl dikkate almaları gerektiğini düşünüyor olacak” dedi.
SXM Media’da B2B pazarlama ve reklam yeniliğinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lizzie Widhelm, “İzleyiciyi korumak ve büyütmek için rekabet çetin,” diye yazdı ve bu, podcast yaratıcılarını izleyicilerini büyütmenin yeni yolları hakkında yaratıcı olmaya teşvik edebilir. Bizzarro, Crooked Media’nın özellikle genç izleyicilerin ilgisini çekme çabasıyla eşzamanlı yayın içeriğine “gerçekten odaklandığını” söyledi.
Podcast yapım şirketi Pod People’ın CEO’su ve kurucusu Rachael King de, “Podcast, video ve sosyal medya arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, markaların birden fazla platformda kullanılabilecek, ancak her biri için açıkça düzenlenmiş ve farklılaştırılmış yüksek kaliteli içeriği nasıl üretecekleri konusunda süper akıllı olmaları gerekecek” diye yazdı.
Kaynak: Alyssa Meyers / Marketing Brew
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.
Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.
Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.
Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.
Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.
Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.
Kaynak: PodNews
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:
“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”
İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.
“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.
Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.
Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?
Olası değil.
Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.
Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu
Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.
Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.
Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.
Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?
Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.
Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.
Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı.
Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz: Haziran 2019, Nisan 2021, Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.
Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.
Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.
Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir
Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.
Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.
Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.
Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.
Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.
“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.
Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler9 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler1 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma10 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler7 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler11 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler9 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler10 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Eğitim&Atölye1 sene önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor