Her yeni iletişim kampanyası yeni bir maceraya kapı açar ve en temel harekete geçirme mesajından başlanarak dikkatlice kurgulanması gerekir. Yani, kampanyanızın içerik planlamasına ve hangi araçların kullanılacağına karar vermeden önce hikayeleştirme için bir yaratıcı stratejiye ihtiyacı vardır. Kampanyanızın ses tonunu, üslubunu, değişim önerisini (theory of change) ve eylem çağrısını (call to action) bu stratejiye göre oluşturulmalıdır.