Yeni çalışmalar, Amazon Advertising ile olumlu marka sonuçları arasında bağlantı olduğunu gösteriyor
Markalar Amazon Ads'i düşündüklerinde, akıllarına ilk olarak huninin alt kısmına yönelik, dönüşümleri ve Amazon'da reklam harcamasının getirisini artıracak reklam taktikleri gelebilir. Ancak zaman geçirdikleri herhangi bir yerde daha fazla marka oluşturma fırsatı sağladıkça, markaların bilinirlik ve marka etkileşimini artırmaya yardımcı olacak yeni hedefler belirleyerek bizimle çalıştığını görüyoruz.
Bugün, birçok medya stratejisi yüksek erişim alanına ulaşabiliyor. Bu, marka bilinirliği kampanyalarının ortak bir hedefidir. Tüketicileri, pazarlama hunisinde bilinirlikten marka etkileşimine kadar etkili bir şekilde aşağı doğru taşıyabilen stratejilere çok daha az rastlanır.
- Matt Carr, Hesap Yönetimi, Pazarlama ve Analiz Direktörü, Amazon AdsAmazon Ads'in, marka sonuçlarını endüstri ortalamalarının üzerine çıkarma becerisi, alışveriş yapmaya ve bilgi toplamaya hazır olduklarında müşterilerin marka mesajlarına daha duyarlı olduklarını gösteriyor.
Amazon Ads bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Nasıl çalışır? Bilinirlik kampanyası, örneğin, geleneksel TV, görüntülü reklam veya akış ile yayın (OTT) aracılığıyla bir kitlenin ilgisini çektiğinde, bu kitle kampanyada yer alan ürün ya da marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon'a gelebilir. Aslında, müşterilerin %68'i Amazon'da yeni bir marka keşfediyor.1 Bunu, ürün sayfalarına göz atmak, bir markanın Store'undaki ürün videolarını izlemek ve müşteri yorumlarını okumak gibi çeşitli şekillerde yapıyorlar.
Amazon'un her ay 210 milyon müşteriye erişimi var2 ve bu müşteriler, çevrim içi ve çevrim dışı satın alma kararlarını belirlemek için Amazon'u bir kaynak olarak kullanıyor. Bu da, reklamverenler için daha yüksek satış artışına dönüşebilir. Aslına bakılırsa, bir üçüncü taraf araştırmasında, Amazon Ads kampanyalarının, tamamen yayıncı normuna kıyasla mağaza içi satış artışını 2,8 kat artırdığı bulundu.3
Ayrıca Kantar, 2018'den 2020'ye kadar Amazon'da yayınlanan 49 mobil kampanyayı ve Fire TV'de yayınlanan 110 OTT kampanyasını ölçtü. Analiz sayesinde, Amazon'daki mobil kampanyaların endüstri ortalamasından %450 daha yüksek satın alma niyeti artışı, OTT kampanyalarının ise endüstri ortalamasından %75 daha yüksek bilinirlik artışı sağladığı bulundu.4
Amazon Ads Direktörü Matt Carr, "Kantar marka normlarının değeri, izole örnek olay incelemelerinden farklı olarak, uzun bir süre boyunca bir reklam kanalının olumlu marka sonuçları sağlamadaki etkinliğinden bahseden bir performans modeli oluşturmasıdır," dedi. "Amazon Ads'in, marka sonuçlarını endüstri ortalamalarının üzerine çıkarma becerisi, alışveriş yapmaya ve bilgi toplamaya hazır olduklarında müşterilerin marka mesajlarına daha duyarlı olduklarını gösteriyor."
Amazon Ads, markaların hem çevrim içi hem de çevrim dışı olarak bilinirlik ve marka etkileşimi sağlamasına yardımcı olabilir. Marka hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen Amazon satış temsilcinizle iletişime geçin veya bize ulaşın.
1. Kantar özel anketi, 2019 ABD. Çalışma, Haziran-Eylül 2019 döneminde kozmetik, giyim veya tüketici elektroniği ürünleri satın alan 3.000 anket katılımcısı arasında yapıldı.
2. Comscore Media Metrix, Aralık 2019.
3. Oracle Data Cloud normları, 2017-2019.
4. Kantar normları, 2018-2020.