Bira devi Anheuser-Busch’u çevreleyen son tartışmaların ortasında tartışmalı trans etkileyici Dylan Mulvaney’nin göğsünden atması gereken bir şey var.
TikTok yıldızı, Perşembe günü Instagram’da kendisine ve şirkete yönelik son karalama kampanyasının kişisel ve profesyonel etkileri hakkında bir dizi yeni ayrıntı içeren uzun bir video yayınladı ve bu, bu yılın başlarında kendisine bir Bud Light promosyon kutusu gönderdikten sonra tepkilere yol açtı. bir grafikle süslenmiş yüzü.
Tüm olayın, March Madness’i ve “kadınlığının 365. gününü” kutlamak için “sevdiğim bir şirketle markalaşma anlaşması” yaptığında başladığını söyledi – ancak tek videosu en kötü doğruluk vakalarından birini ateşledikten sonra işler hemen kötüye gitti. – Yakın geçmişteki kanat histerileri.
Mulvaney, “Yavaş bir haber haftası olmalı, çünkü reklamın havaya uçurulma şekli, benim bir reklam panosunda veya bir TV reklamında ya da her neyse önemli bir şeyde olduğumu düşünürdünüz,” dedi. “Ama hayır, sadece bir Instagram videosuydu.”
Videonun hemen ardından aşırı sağın önde gelen isimleri biranın boykot edilmesi çağrısında bulunurken, bazıları daha aşırı önlemler aldı. Müzisyen Kid Rock liderliğindeki birkaç muhafazakar, Anheuser-Busch’un bir transla genç ortaklığını açıkça protesto etmek için Bud Lite kasalarını saldırı tüfekleriyle vurduğu videolarını internette yayınladı.
Mulvaney Perşembe günkü videosunda, eskiden evinin etrafında kişisel yetenekli bir taşıyıcı bulundurduğunu, ancak onu “koruması” ve “o kadar iyi saklaması” gerektiğini fark ederek artık bulamayacağını söyledi. Bunu yaptıktan sonra, teneke kutunun “bir müzeye, tercihen kurşun geçirmez camın arkasına gitmesi gerektiği” konusunda şaka yapıyor.
Ağlayarak, “Bunu gündeme getiriyorum çünkü o videodan ortaya çıkan şey hayal edebileceğimden daha zorbalık ve transfobikti” dedi. “Daha fazla tepkiden korktum ve olanlardan dolayı kişisel olarak kendimi suçlu hissettim, bu yüzden sabırla işlerin düzelmesini bekledim. Ama sürpriz! Gerçekten olmadı.”
“Markanın bana gelmesini bekliyordum ama gelmediler” diye ekledi.
Bir Anheuser-Busch sözcüsü The Daily Beast’e yaptığı açıklamada, şirketin “LGBTQ+ toplulukları da dahil olmak üzere çeşitli topluluklardaki kuruluşlarla on yıllardır kurduğumuz programlara ve ortaklıklara bağlı kalmaya devam ettiğini” söyledi. Ancak açıklamada Mulvaney’den bahsedilmedi.
Sözcü, “Çalışanlarımızın ve ortaklarımızın gizliliği ve güvenliği her zaman birinci önceliğimizdir” diye yazdı. “İlerledikçe, en iyi yaptığımız şeye odaklanacağız – herkes için harika bira yapmak ve tüketiciler için önemli olan anlarda yerimizi kazanmak.”
Dönüşüm karşıtı tepkilerin başlamasından haftalar sonra Anheuser-Busch serbest bırakıldı şaşkın cevap Nisan ayında şirket, Mulvaney’den bahsetmekten kaçındı ve belirsiz bir şekilde “insanları bölecek bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadığını” iddia etti.
Ancak şirket, bir çift pazarlama yöneticisinin Mulvaney ile işbirliğini denetlemesine izin vererek yalnızca daha derin bir çukur kazdı. Ardından Anheuser Busch, satışlarındaki büyük darbenin ardından umutsuzca bir “değişiklik” için distribütörlere ücretsiz Bud Light kasaları vermek zorunda kaldı.
Anheuser-Busch CEO’su tamamen geri adım atıp yatırımcılara Mulvaney ile resmi bir reklam kampanyası olmadığını söylediğinde – tek yaptıklarının ona halka açık olmayan özel bir mektup göndermek olduğunu iddia etmesi daha da tuhaflaştı.
Sonra boykotlar 180 derecelik bir dönüş yaptı ve gey barlar, şirket tarafından terk edildiğine inandıkları trans yıldız adaya desteklerini göstermek için Anheuser-Busch’u kendi raflarından silmeye başladı.
Mulvaney Perşembe günü yayınladığı bir videoda, “Evimi terk etmekten korktum, toplum içinde alay edildim, takip edildim, kendimi o kadar yalnız hissettim ki bunu kimseye dilemem.” “Bunu sana acımanı istediğim için söylemiyorum, bunu sana söylüyorum çünkü bu benim çok ayrıcalıklı bir bakış açısıyla yaşadığım bir deneyimse, o zaman diğer translar için çok daha kötü olduğunu bil.”
Devam etti, “Bir şirketin bir trans kişiyi işe alması ve sonra alenen onun yanında yer almaması bence bir trans kişiyi hiç işe almamaktan daha kötü.”
Bud Light’ın “müşterilere istedikleri kadar nefret eden ve nefret eden olma izni” verdiğini ve nefretin LGBTQ + topluluğunun geri kalanı için “aşırı ve ciddi sonuçları” olduğunu hissetti.
Mulvaney, LGBT kişilerin de müşteri olduğunu defalarca vurguladı. “Bu nefretçilerden bazılarını masanın altında içebilecek bazı lezbiyen arkadaşlarım var” diye şaka yaptı.
“Göz yummak ve her şey yolundaymış gibi davranmak, şu anda bir seçenek değil. Ve ‘Ama Dylan, siyasete girmek istemiyorum’ diyebilirsin. Bebeğim! Transları desteklemek böyle olmamalı. Mulvaney şöyle dedi: “Bizimle çalışmanın tartışmalı veya bölücü hiçbir tarafı olmamalı.” “Bunun mümkün olduğunu biliyorum.”
LGBTQ+ topluluğunu önemsemenin “Onur Ayı boyunca bir yere bağış yapmaktan çok daha fazlasını gerektirdiğinin” altını çizdi.
“Hey, hala Onur ayı. Bu yüzden hayatta olmayı kutlayacağım ve hayatımdaki transseksüel insanları ve henüz tanışmadığım insanları kutlayacağım,” diye bitirdi sözlerini. “Ve binlerce korkunç mektup, beni yanlış anlayan haber spikerleri veya şirketler sussa da aynaya bakıp olduğum ve olmayı sevdiğim kadını görebileceğim gerçeğini kutlayacağım. “
“Seyahat meraklısı. Zombi geek. Yemek gurusu. Kötü kahve delisi. Tutkulu twitter ustası. Kendini adamış televizyon hayranı.”