Simon Porte Jacquemus ile Côte d'Azur'un tepelerine sıkışmış bir müze olan Fondation Maeght'in sessiz bir odasında oturduğumuzda, son defilesinin alkışları henüz dinmemişti. 34 yaşındaki tasarımcı rahat bir nefes alıyor. "Cidden, çok rahattı." diyor. Muhtemelen şimdiye kadar görmüş olduğunuz gibi, Julia Roberts (herhangi bir VVIP kadar nadir bulunan) ön sıradaydı ve Jack Harlow'un yanında oturuyordu. Jacquemus, "Benim için çılgıncaydı," diyor. "Onun geldiğini gördüğümde neredeyse ağlayacaktım."
Jacquemus'ün geniş ve son derece online izleyici kitlesi için bu tür yüksek riskli imaj çalışmaları markanın özünü oluşturuyor. Bugünlerde tüm defileler birer içerik şöleni ama Jacquemus kıyafetler, yaratıcılar ve internet arasındaki simbiyotik ilişkiyi yüksek bir sanat formuna dönüştürdü. Defileleri, kalabalıktaki ve evdeki izleyicilerin dikkat süresinden faydalanmak için takvim dışı olarak düzenleniyor ve son derece fotojenik yerlerde konumlanıyor. Mesela Güney Fransa'da bir lavanta tarlasında, Hawaii'de tenha bir plajda ve Versailles'dan geçen bir pistte... Defile bugün, dünyanın en önemli küçük müzelerinden birinde Giacomettis, Mirós ve Braques eserleriyle dolu galerilerinde yapıldı. Markanın en iyi bilinen parçaları son derece büyük (uçan daire büyüklüğünde güneş şapkaları) veya gülümsetecek kadar küçük (mikro el çantaları), giyilebilir (çok işlevsel olmasa da) "meme"ler.
Jacquemus'un ticari başarısının temelinde bu tür zevkli bir abartı arayışı yatıyor. "Ben bağımsızım, bu yüzden kıyafet satmak zorundayım" diyor. Bunu yapmak için de "insanların dikkatini çekmem gerekiyor" diye devam ediyor. Her şeyin merkezinde Jacquemus'ün kendisi var; Marsilya'nın dışından gelen, 19 yaşında markasını kuran ve çiftlik çocuğu cazibesini henüz Paris gösterişine boğmamış bir yakışıklı. Güneşi, ailesini seviyor ve yalınayak, kaygısız yetişme tarzına o kadar sık atıfta bulunuyor ki, bu efsanevi bir nitelik kazanmış durumda.
Ancak Provençal güler yüzlülüğünün altında şiddetli bir hırs yatıyor. Tasarımcıya göre Jacquemus şu anda Paris'teki en büyük bağımsız marka. "Her zaman kendi kuşağımın en büyük ismi olmak istedim," diyor. "Ve bu hala benim hedefim."
Görünüşe göre bu hedef, yaygın olarak söylendiği gibi, taze yaratıcı enerjiye ihtiyaç duyan belirli bir LVMH evine taşınmayı içermiyor. Sorduğumda "Hayır, Givenchy'ye gitmiyorum" diyor. "Bunu büyük bir şirkette çalışmak için yapmıyorum. Burası benim kendi evim." Şirketinde işleri "daha iyi" yapmaya odaklandığını da ekliyor. "Sadece tasarımda değil, sadece üretimde değil, sadece müşterilere hizmette değil," diyor. "Yapmam gereken çok şey var. Kendimi hiçbir yere varmamış gibi hissediyorum."
Ancak Jacquemus'ün yıldızı yükseldikçe, erkek giyimine yaklaşımı bir soru işareti haline geldi. "Dürüst olmak gerekirse, gençken hiç erkek giyimi yapmak istemedim" diyor. Tasarımcı erkek kıyafetlerine olan ilgisini ancak on yıl kadar önce keşfetmiş. "Erkek defilelerine hiç bakmıyordum. Bu benim hayalim değildi," diyor. Ancak tasarımcının kendisi kadar ulaşılabilir olan moda çalışmaları her zaman erkeklere hitap etti. VIP'lerin gelmesini bekleyen fotoğrafçı Pierre-Ange Carlotti bana Jacquemus'ün ilk müşterisi olduğunu söyledi. "Yıllar önce ondan bir palto almıştım," diyor Carlotti. "Büyük gri bir kare gibiydi."
Jacquemus 2018'de, Marsilya'da yanan bir plajda gerilla tarzı bir defileyle, diz boyu kargo şortlar ve göğüs dekolteli çiçekli gömlekler gibi yazlık himbo zımbalarını içeren özel bir erkek serisini nihayet piyasaya sürdü. "Sanırım iki dakika içinde yapmıştım," diyor koleksiyon hakkında. "Bir şov yapmak istedim. Bunu çok içgüdüsel olarak yaptım." Sade, eğlenceli tatil giysileri dikkat çekti. Jacquemus'ün en iyileri parçalarında olduğu gibi, anlamak için yüksek bir seviye gerektirmiyordu ve ayrıca parçalar Instagram'da gerçekten iyi görünüyordu.
Jacquemus'ün bana söylediğine göre, erkek giyimi şu anda markanın en hızlı büyüyen kategorisi ve markanın yatırımcılar ya da kurumsal destek olmadan Paris'i fethetmesinin temel bir adımı. "Herkes yaz için gömleğimizi ve kova şapkamızı satın alıyor" diyor. Ancak tasarımcı Maeght'te Jacquemus erkek giyiminin yeni bir aşamasını tanıtmaya hazır olduğunu ilan ediyor: "Farklı bir mesaj vermek istiyorum."
Defileden önce, Giacometti'nin cılız figürleriyle ağırbaşlı bir şekilde poz veren konukların koordine edilmiş siyah-beyaz kıyafetlerindeki farkı hissedebiliyordunuz. Harlow ve Aminé gibi isimler, baskılar, çiçekler ve kova şapkalar yerine, bir sanat tapınağındaki saygılı galeri müdavimleri gibi özel ceketler giydiler. Jacquemus defileden sonra bunu "daha yetişkin bir silüet" olarak tanımladı. "Bu sezonun ana odağı, 'Bizim de ürünlerimiz var çocuklar' demekti" diyor. Başka bir deyişle, Jacquemus izleyicilerine sadece Instagram için daha fazla şey değil, yüksek yapı ve düşünülmüş detaylar sunuyor. "İnsanlar benim bir pazarlama dehası olduğumu söylüyor, ne derseniz deyin, umurumda değil," diyor gözlerini devirerek. "Pazarlama olayını sevmiyorum. Fikirlerimiz var ve bunlar izleyiciyle buluşuyor ama çizim yaparken pazarlama yapmıyorum."
Bu sezonun eskizleri, sanki bir heykel bahçesi, tasarım stüdyosuna sızmış gibi, müzede bir gece gibi canlandı. Francis Bacon'ın Fondation'u ziyaret ederken giydiği cekete gönderme yapan deri bir uçuş ceketi, yuvarlak omuzlar ve balon kollarla kesilerek, birkaç bakış sonra bir modelin çıplak köprücük kemiğine bağlanmak üzere tasarlanmış bir kazak tarafından yansıtılan omuz dışı bir etki yarattı. Plaj serserisi açıkça burjuvalaştı. Kazağa atıfta bulunan Jacqeumus, müşterisini sessiz lüksün ince kucağına yönlendirmediğini açıklığa kavuşturuyor. Jacquemus için bu yeni vizyonu "pop luxury" olarak adlandırıyor.
Popüler lüks mü yoksa çarpıcı lüks mü? Neden ikisi de olmasın. Dramatik heykelsi önlüklere sahip pantolonlar ikinci kategoriyi karşılarken, gösterişli volanlı yakalara sahip düğmeli önlükler sadık müşterilerinin ilgisini çekecek gibi görünüyor. (Düğmeli önlükler en çok satanlar arasında.) Giacometti'nin kişisel gardırobuna bir selam niteliğindeki kravat üzerine giyilen yapılandırılmış bir overshirt gibi nesnelerin ağırlığını taşıyan birkaç giysi. Modeller düz, yakasız blazer ceketlerle galerilerde yavaşça dolaşırken, kırpılmış bir ceket ve midilli kılı kemerler üzerindeki leopar parıltısı hoş bir doku sağladı.
Jacquemus sahne arkasında, bu sezon ekibinden ve fabrikalarından talep ettiği yüksek kaliteden bahsetti. "Dürüst olmak gerekirse daha seçiciydim," diyor. "Tüm detaylar önemli diyordum. Çok takıntılıydım."
Gösteriden birkaç gün önce, Jacquemus tarafından yeniden harmanlanan bir Nike Air Max serisi internete sızdı. Spor ayakkabı tutkunlarını hayal kırıklığına uğratsa da, giderek yaygınlaşan babetlerin zarif yeni stil olanaklarını keşfeden erkekler için bir kazanç olan bu çok sevilen Swoosh iş birliği yoktu, onun yerine saygın Fransız bale ayakkabısı şirketi Repetto ile yapılan birkaç çift yumuşak, kare burunlu derbi ayakkabı, nihai burjuva stilinin mihenk taşının pop lüks bir yorumu vardı.
Defileden sonra, influencer'lar Josep Lluís Sert tarafından tasarlanan yerleşkenin etrafında dolaşırken ve koleksiyondan ürünler Jacquemus web sitesine girerken içerik hala akmaya devam ediyor. ("See-now-by-now "u hatırlıyor musunuz? Jacquemus bunu çözmüştü.) Roberts binayı terk etti ama tasarımcının yanında gülümserken çekilen görüntüleri internette dolaşmaya başladı. Tasarımcı hala şaşkın: "Bağımsız bir marka için onu Güney Fransa'da ağırlamak..." Jacquemus uzun ama genç kariyerinde pek çok beklenmedik zafere imza attı ve bugün açık bir niyet beyanını temsil ediyor. Kendi kuşağının en büyük ismi olacaksa, bunu başka bir çatı altında yapmayacak ve bu yolda çok daha fazla gürültü çıkaracak. "Etrafımızdaki tüm devleri görüyorum," diyor. "Zirveye giden çok fazla basamak var. Ama süper yükseklere bakmak güzel. Bir şeyleri daha iyi yapmak istemenize neden oluyor. Sadece daha büyük değil, daha iyi. Mesele de bu."
BU İÇERİK İLK OLARAK GQ US WEB SİTESİNDE YAYINLANMIŞTIR.