İçerik Sendikasyonunu Anlamak ve Sizin İçin Nasıl Çalışmasını Sağlayabilirsiniz - Semalt'a Genel Bakış
İçerik sendikasyonu, içeriğinizin ve SEO stratejinizin geleceği anlamına gelebilir. Neyi gerektirdiğini anlamamak maliyetli olacaktır. Bu makalede, Semalt içerik sendikasyonunun işletmeniz için doğru olup olmadığına karar verirken size yol gösterecektir. İşiniz bittiğinde, içerik sendikasyonunun temellerini anlayacaksınız. Son olarak, size nasıl başlayabileceğimizi göstereceğiz.
Özetle, içerik sendikasyonu günümüz pazarlamasının temel direği olarak düşünülebilir. Yıllardır var olmuştur ve bugün yaptığı işe çok benzer bir rol oynamıştır. Yıllar geçtikçe, doğası alakalı kalmak için bazı değişikliklerden geçmek zorunda kaldı. Mükemmel içeriği tanımlayan unsurlar değiştikçe, içerik sendikasyonunun da gelişmesi gerekiyordu.
Şimdi önemli bir noktayı netleştirelim; Sendikasyon yapılabilen tek içerik türlerinin bloglar ve makaleler olduğu doğru değildir. Aslında, bloglar ve makalelerin yanı sıra çok çeşitli içerik biçimleri oluşturmanıza ve yayınlamanıza yardımcı olabilecek birkaç araç vardır.
Sahibiz:
- E-Kitaplar
- Podcast'ler
- Beyaz kağıtlar
- Web seminerleri
- İnfografikler
Bugün dünyamızda, içeriğin kapsamı ve kalitesi hızla artıyor ve hızla artıyor. Açıkçası, içerik sendikasyonunu denemek için daha heyecanlı bir zaman olmadı.
Sağlayacağımız bilgilerle, içerik sendikasyon stratejinizin bir parçası olarak hesap tabanlı pazarlamayı, amaca yönelik pazarlamayı ve daha fazlasını kullanabileceksiniz.
Hadi başlayalım!!!
İçerik sendikasyonu nedir?
İçerik sendikasyonu, çok daha geniş bir kitleye ulaşmanın bir yolu olarak üçüncü taraf bir platformda özel çevrimiçi içerik yayınlama süreci olarak tanımlanabilir. İçerik sendikasyonu, birçok sosyal yardım hedefine ulaşmak için kullanılabilecek bir büyüme pazarlama stratejisi olarak işlev görür.
İçerik sendikasyonuyla, içeriğinizin gösterildiği kitle miktarını temelden artırabilirsiniz. İçerik sendikasyonuyla, verimliliğin anahtarı, sizi satın alma kararını vermeye hazır bir hedef kitleye bağlayan doğru platformu seçmektir.
İşte bu aşamada, içerik sendikasyonunun gerçek potansiyeli görülür. Performans pazarlamasına dönüşüyor.
İçeriği ortak kullanıma sunarken, platformların içeriği ortak kullanıma sunarken kullandığı farklı yaklaşımlar vardır. Bu platformlar şunları yapabilir:
- Çalışmayı tamamen yeniden yayınlayın.
- Düzenleyin ve kısaltın.
- Orijinal parçadan kısa bir alıntı yapın.
Bu yöntemlerin her birinde, krediler hala orijinal yayın konumuna atanmaktadır. Sendikasyon, her iki tarafın da iyi yazılmış içeriğin ganimetlerini paylaşmasının bir yoludur. Sendika, kendi adına yeni içerik alır ve bu içeriği oluşturan işletme, yeni bir potansiyel müşteriler kümesine bağlanma fırsatı elde eder.
İçerik sendikasyonundan kimler faydalanır?
Hemen hemen her işletmenin, içerik sendikasyonunun bir sonucu olarak yararlanabileceği bir veya daha fazla şey vardır. Doğru ve uygun kitleye yapıldığında, reklam vermenin daha iyi bir yoludur. Bununla birlikte, anında faydaları görmek için en iyi şekilde konumlandırılmış parlak ve yaratıcı bir şekilde düşünülmüş liderlik içeriği yaratan bazı işletmeler var.
B2B teknolojik endüstrisindeki pek çok kişi, mükemmel içeriğe sahip oldukları ancak bu tür içeriğe değer verecek uygun hedef kitleye sahip olmadıkları konumdadır. Bu tür durumlarda, içerik sendikasyonu önemli bir etki yaratabilir.
Web siteleri neden içerik sendikasyonunu kullanıyor?
Pek çok küçük ve orta ölçekli işletme, harika içerikler oluşturmak için çok fazla zaman ve kaynak harcar. Ancak sorun, bu içerikleri gösterecek geniş bir kitleye sahip olmamalarıdır. Bu tür senaryolarda, izleyicilere erişimini iyileştirmek için daha fazla zamana ve çabaya odaklanmaları gerekecektir.
İzleyici olmadan içerik pazarlaması sadece zaman ve kaynak israfıdır. Ama gelgiti değiştirebilirsiniz.
İçerik sendikasyonu ile, içeriğinizi hedef kitlesinin önüne yerleştirerek içeriğinizden daha fazla yararlanmanızı sağlamak için üçüncü bir tarafa güvenebilirsiniz. Bu, içeriğinizin, içeriğinizi okumak isteyeceğiniz türden daha çok sayıda kullanıcıya ulaşacağı anlamına gelir. Sonunda, daha fazla trafik ve dönüşüm elde edersiniz.
İşletmelerin belirli bir çekirdek kitle arasında farkındalık oluşturmasına yardımcı olan belirli içerik sendikasyon platformları vardır, ancak aynı zamanda kendilerini düşünce liderleri olarak da kurarlar.
Bu stratejiyi kullanarak, işletmelerin artan miktarda potansiyel müşteriden yararlandığı bilinmektedir. İşletmeler ayrıca, niyet ve hesap temelli pazarlama yaklaşımlarının uygulanması yoluyla kârlarını artırabilirler.
Web sitenizdeki içeriği ortak kullanıma sunmak, potansiyel alıcılarınızla bağlantı kurmaya çalışırken yalnızca ilk adımdır. Diğer birkaç ikincil fayda vardır.
İçerik sendikasyonu, organik ve web mülklerine yönlendirme trafiğini artırmaya yardımcı olur. Bu, yetkili bir web sitesinden gelen bağlantılar, içeriğinizde bulunan yüksek bir kalite düzeyini gösterdiğinde ortaya çıkar.
Bir örnek:
İçerik bir medya yayınında yayınlanırsa, birincil web sitesinin karşılığında aldığı bağlantılar, alanın yetkisini artırmaya yardımcı olabilir ve bu da birincil web sitesinin organik arama terimleri için daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Buna ek olarak, marka bilinirliği ve çevrimiçi varlık artacaktır. Web sitesinin tutarlı ve kaliteli içerik yayınlamaya devam etmesi koşuluyla, potansiyel müşterileri çekmeye ve dönüştürmeye devam etmesi zorunludur.
Genel olarak, içeriğinizi dağıtmak ve çapraz tanıtmak için gelecekteki fırsatları tartışmak ve keşfetmek için diğer sektör uzmanlarına ulaşmak daha kolay olacaktır. Kalabalık bir pazarda ilgi çekmek için rekabet ederken, içeriğinizi geniş ve uygun kitle türleriyle birkaç platformda yayınlamak, sektörünüzdeki rolünüzü sağlamlaştırır. Bu, otoritenizi oluşturur ve markanızın öne çıkmasını sağlar.
Başka bir düzeyde, içerik sendikasyonu, bir organizasyon içinde içeriklerin ne kadar önemli olduğunu gösterir. İçerik sendikasyonu performansla yakından uyumlu hale geldiğinde, aşağıdaki avantajlarla güçlü hale gelir:
İçeriğin değer yarattığını kanıtlıyor
İçerik sendikasyonu, içeriğin değeri olarak algılanan şey ile potansiyel müşteriler oluşturmak için bir araç olarak içeriğin gerçek değeri arasında doğrudan bir çizgi çekebilir. Gerçekten de düşünce liderliğinde iş değerini göstermenin en hızlı ve en etkili yollarından biridir.
Gelir hedeflerine ulaşır
İçerik pazarlamacıları, işletmeler için gelir elde etme yeteneklerine göre değerlendirilir. İçerik sendikasyonuyla, düşünce liderliği yoluyla somut gelir elde edebilirler. Bu, geliri tek tek kampanyalarla veya içerik parçalarıyla ilişkilendirmeyi çok daha kolay hale getirir.
İçerik daha geniş bir kitleye görünür
Bir web sitesi olarak birincil amaç, içerik yayınlamak ve bu içeriğin hedef kitlenize ulaşmasını sağlamaktır. Bir içerik ne kadar çok görüntülenirse o kadar iyidir. İçerik sendikasyonu, yayınlanan içeriğin ondan değer elde edecek kişiler tarafından görülmesini sağlar. Sendikasyon, erişiminizin kapsamını genişleterek markanın tüm çabalar için tanınırlığını ve bağlılığını artırabilir.
İçerik sendikasyonu nasıl çalışır?
Bugün, içerik sendikasyon hizmetleri sunan 50'den fazla farklı şirketimiz var. Bu şirketlerin çoğu için süreç temelde aynıdır.
Verilen hizmetler için en uygun değeri elde etmek için, bu şirketler Kurşun Başına Maliyet (CPL) adı verilen bir ödeme sistemi çalıştırır.
İçeriği yalnızca en uygun hedef kitle türüne sunmak amacıyla yayınladıkları kampanyaların her biri için hedeflemeyi özelleştirirler. Bu şirketleri kullanan web siteleri, hedefleme ne kadar spesifik olursa, CPL'nin o kadar yüksek olduğunu, çünkü daha fazla okuyucunun potansiyel müşteriye dönüşmesi gerektiğini anlıyor.
Birçok web sitesi, bu sendikasyon şirketlerinin yeteneklerini, küçük bir bütçeyle başlayıp, sonuçlardan etkilendikleri takdirde daha iyi bir bütçe ile süreci tekrarlayarak test etmektedir. İyi bir şirketle ortaklık kurarak, risklerinizi en aza indirmek ve veriminizi en üst düzeye çıkarmak için deneyimlerini kullanarak rollerini yeterince yerine getirirler.
Şimdiye kadar birçok sendika hizmet desteği sağlamıyordu, ancak endüstri geliştikçe hizmetlerinde de daha iyi hale geliyorlar.
İçerik sendikasyonunun sağladığı büyüme, yayınların ötesine geçmelidir. Ayrıca, potansiyel müşteriye odaklanan, satın almaya hazır olan veya hedeflenen işletmelerde iyi olan potansiyel müşterilere odaklanan hassas hedefleme yöntemlerini dahil ederek potansiyel kitleyi dönüşüm hunisinden aşağı çekebilmelidir.
İçerik sendikasyon türleri
Aşağıdakiler gibi başka içerik sendikasyon biçimleri de vardır:
- Kazanılan sendikasyon: Başyazılarının belkemiği olarak toplu içerik kullanan belirli bloglar ve haber kaynakları vardır. Web siteleri, ilgilenip ilgilenmediklerini görmek için bu tür yayınlara ulaşabilir.
- Sosyal sendikasyon: burada, iki şirket birbirlerinin içeriğini kendi sosyal medya kanallarında tanıtmayı kabul ediyor.
- Ortak pazarlama: burada, iki veya daha fazla şirket tanıtım çabalarında güçlerini birleştiriyor. Tüm taraflar, bir içerik parçasını tanıtmayı ve ardından sağladığı potansiyel müşterileri paylaşmayı kabul eder.
İçeriğinizi nerede yayınlamalısınız?
Diğer tüm pazarlama stratejileri gibi, yaklaşımınız içerik sendikasyonunuzun başarısını belirler. Tercihinize bağlı olarak aşağıda sunulan seçeneklerden birini veya birkaçını kullanmaya karar verebilirsiniz.
Sendikasyon satış noktası türleri:
- Çok yazarlı yayınlar
- Blog platformları
- Sendikasyon ağları
- Sosyal ağlar
Sonuç
İçerik sendikasyonu, içeriğinizin sizin için çalışmasını sağlamanın en hızlı yollarından biridir. En erken aşamalarında bile doğru yapıldığında cesaret verici sonuçlar sağlar. Ayrıca markanızı sürekli yükselttiği için uzun vadeli ve süregelen öz sermaye yaratır. İçerik sendikasyonu ile, içerik yatırımınızı değerini takdir eden ve sizin kârınız için üreten bir kitleye göstererek ödüllendirirsiniz.