Hızlı navigasyon
- Marka Korsanlığı Nedir?
- Marka Korsanlığını Anlamak
- Marka Korsanlığı Türleri
- Marka Korsanlığı ve Kanun
- Tüketiciler Neden Korsan Ürünler Alır?
- Marka Korsanlığıyla Mücadele
- Markanızı Nasıl Korursunuz
- Korsan Ürünler
- Marka Korsanlığının Etkileri Nelerdir?
- Korsan Ürünler, Sahte Ürünlerle Aynı Şey midir?
- Hangi Sektörler En Çok Korsanlığı Yaşıyor?
Marka Korsanlığı Nedir?
Marka korsanlığı, bir ürün, başka bir tanınmış marka veya ürüne benzer bir isim veya logoya sahip olduğunda ortaya çıkar.Kolayca kopyalanabilen ürünler arasında yaygındır ve tüketiciler genellikle orijinal marka adıyla sahte bir ürünü karıştırır.
Marka korsanlığı, şirketlerin daha popüler rakiplerinden pazar payı almaya çalışması nedeniyle oluşur.Marka korsanlığı yasa dışıdır çünkü uygulama ticari marka yasalarını ihlal eder.
Önemli Çıkarımlar:
- Marka korsanlığı, bir şirket iyi bilinen bir markayı bir şekilde kopyaladığında ve aynı isim veya logoya sahip olduğunda meydana gelir.
- Şirketler, rakiplerinden pazar payını çalmak için korsanlığı kullanır.
- Marka korsanlığı, markanın itibarından yararlanmak için bir markanın fikri mülkiyetini ihlal eden bir dış taraf anlamına gelen bir marka kötüye kullanımı biçimidir.
- Marka korsanlığı yasa dışıdır çünkü uygulama ticari marka yasalarını ihlal eder.
- Marka koruması, şirketlerin fikri mülkiyetini sahteciliğe, telif hakkı korsanlığına ve diğer ihlal türlerine karşı koruma sürecini ifade eder.
Marka Korsanlığını Anlamak
Marka korsanlığı yapan şirketler, tüketicileri yanıltmak ve pazar payı kazanmak için ürünlerini diğer şirketlerin orijinal ürünlerine benzeyecek şekilde tasarlar.Marka korsanlığı birçok biçimde gelir ve kontrol edilmesi zor olabilir.
Marka korsanlığı, bir markanın saygın itibarından yararlanmak için bir markanın fikri mülkiyetini ihlal eden bir dış taraf anlamına gelen bir terim olan marka kötüye kullanımı şemsiyesi altına girer.
Marka korsanlığının etkisi ciddi olabilir.Şirketler, marka adlarını inşa etmek ve güçlü bir şekilde korumak için yıllar ve milyonlarca dolar harcarlar.Marka korsanlığı yapanlar, tanınmış markaların çabalarını çalarak bu başarıdan yararlanmaya çalışırlar.Sahte ürünler, korsan mallar genellikle daha düşük ve daha ucuz olduğu için müşteriler ve ortaklar arasında bir marka adının itibarını zedeleyebilir ve zedeleyebilir.Tanınmış ve yerleşik markalar, satışlarında sürekli bir düşüşten zarar görebilir ve aldatılmış müşterilere katılma ve sahte ürünlerle mücadele etme maliyetleri de yüksek olabilir.
Öte yandan marka koruması, şirketlerin fikri mülkiyetini sahteciliğe, telif hakkı korsanlığına ve diğer ihlal türlerine karşı koruma sürecini ifade eder.
Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü'nün (“OECD”) Haziran 2021 raporunda, gümrük nöbeti verilerine dayalı kalpazanlık ve uluslararası ticarete ilişkin raporunda, sahte ve korsan malların dünya ticaretinde tahmini 464 milyar ABD doları olduğu tahmin ediliyor. 2019, 2019'daki toplam dünya ticaretinin yaklaşık %2,5'ine karşılık geliyor.
Marka Korsanlığı Türleri
Marka korsanlığının üç ana kategorisi vardır: doğrudan korsanlık, tersine mühendislik ve sahtecilik:
- Kesin korsanlık: Burada bir ürün, marka adıyla tamamen aynıdır ve aynı ticari markayı kullanır.Orijinalin aksine, ticari marka yanlıştır.
- Tersine mühendislik: Bu tür korsanlıkta, ürünün yapısı ve bileşimi kopyalanır, üretilir ve ardından piyasada genellikle çok düşük fiyatlarla satılır.Bu öncelikle elektronik endüstrisinde olur.
- Sahtecilik: Bu, marka korsanlığının en yaygın türlerinden biridir.Bu durumda sahte bir ürün, orijinal bir markanın ürününü taklit eder, ancak gayri resmi olarak ve dış kaynaklar tarafından yapılır ve etikette aynı logo ve marka olmasına rağmen kalite değiştirilir. Müşterileri aldatmak için orijinal markadan izin alınmadan "Knockoff" yapılır.
Marka Korsanlığı ve Kanun
Marka korsanlığı ve taklit ürünler, ticari marka yasalarını ihlal ettikleri için yasa dışıdır ve federal bir suçtur.Hem kalpazan hem de bilerek sahte mal satan kişiler için geçerli olan yasalar vardır.1984 tarihli Ticari Marka Sahteciliği Yasası, federal yasa uyarınca, sahte malları bilerek dağıtan, toptan satan veya satan herhangi bir kişinin önemli cezalarla karşı karşıya kalacağını belirler:
- İlk suç için 10 yıla kadar, mükerrer suçlular için 20 yıla kadar hapis cezası.
- Şirketler için 15.0 milyon dolara ve tekrarlayan suçlular için 5.0 milyon dolara kadar para cezası.
- Toptancının veya distribütörün elinde bulunan sahte mallara el konulması ve imha edilmesi.
- Ticari marka sahibi tarafından federal ticari marka kanunu uyarınca zararlardan, kar kayıplarından, avukatlık ücretlerinden kurtarmak ve diğer ihtiyati tedbir almak için açılan hukuk davaları.
Tüketiciler Neden Korsan Ürünler Alır?
Birçok tüketici korsan ürün satın almanın zararsız olduğuna inanıyor.Aslında, tersi doğrudur.Korsanlık yasalara aykırıdır ve büyük şirketlerin kârlarını ve marka adlarını aşındırabilir. Peki tüketiciler neden onları satın alsın?
Bazı tüketiciler bir marka adı fikrinden hoşlanırlar ancak orijinal ürün için yüksek fiyatı ödemek istemezler.Diğer tüketiciler korsan bir ürün aldıklarını fark etmezler.Bazı durumlarda, yalnızca bir uzman korsan bir ürünü gerçek üründen ayırt edebilir.
Marka korsanlığı, pazarın daha ucuz mallarla dolmasına neden olur.COVID-19 salgını sırasında e-ticaretin patlaması, taklit ürünler için mükemmel bir pazar kanalı yarattı.
Marka Korsanlığıyla Mücadele
Korsan bir malı belirlemenin en iyi yolu, ürünün ambalajını, kalitesini ve yapısını incelemektir.Bazı satıcılar, tüketicilerin mallarını satın almaları için bir teşvik olarak satış vergisini almaktan vazgeçebilir.Bu nedenle yetkililer, yetkili satıcılardan alışveriş yapılmasını önermektedir.
İnsanların marka korsanlığıyla mücadeleye yardımcı olmasının birçok yolu vardır.Korsan ürünler satan bir çevrimiçi perakendeci keşfeden veya İnternet üzerinden sahte ürünler satın alan tüketiciler, şüpheli malları ve satıcıları bu ABD'den birine bildirebilir.Fikri mülkiyet yasalarının uygulanmasından sorumlu devlet kurumları:
- Birleşik Devletler.Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu
- Birleşik Devletler.Gıda ve İlaç İdaresi (FDA)
- Fikri Mülkiyet Hakları Ofisi (OIPR)
- Federal Soruşturma Bürosu (FBI)
- Birleşik Devletler.Gümrük ve Sınır Koruması (CBP)
- Ulusal Fikri Mülkiyet Hakları Koordinasyon Merkezi (IPR Merkezi)
13 Ağustos 2012'de Federal Soruşturma Bürosu (FBI), herhangi bir telif hakkı sahibinin FBI Korsanlıkla Mücadele Uyarı Mührünü indirebileceğini ve kullanabileceğini duyurdu.Daha önce, mührün kullanımı, FBI ile resmi anlaşmalar imzalamış olan beş eğlence ve yazılım endüstrisi birliğinin üyeleriyle sınırlıydı.Artık mühür, federal yasayı ihlal etmeden kişisel web siteleri de dahil olmak üzere tüm telif hakkı içeriğine eklenebilir ve kullanılabilir.Telif hakkıyla korunan eserler arasında filmler, ses kayıtları, elektronik ortamlar, yazılımlar, kitaplar, fotoğraflar vb. yer alabilir.Korsanlıkla mücadele uyarı mührünün amacı, medya kullanıcılarına telif hakkıyla korunan eserlerin korsan olarak kullanılmasının ciddi sonuçlarını hatırlatmaktır.
Markanızı Nasıl Korursunuz
Marka korsanlığının kurbanı olmamak için markaların alabileceği bir dizi önleyici tedbir vardır.
Fikri mülkiyetinizi tescil ettirmek için bir patent almak, markanızı korumanın ilk adımı olmalıdır.ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne (USPTO) başvuruda bulunarak marka adınız ve markanızla ilişkili herhangi bir logo, slogan veya tasarım için bir ticari marka tescil edebilirsiniz. Şartlar ve koşullarınıza bir fikri mülkiyet maddesi eklemeniz de şiddetle tavsiye edilir.
Ticari markaları, telif haklarını, patentleri ve diğer fikri mülkiyetleri izlemenize yardımcı olan fikri mülkiyet yönetimi yazılımının masalsı avantajı.Bu yazılım, markanızla olası eşleşmeler için interneti tarar ve sonuçları geri bildirir.
Güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmak, işletmenizin özgün ve özgün bir marka oluşturmasına yardımcı olabilir.Farklı platformlardaki sosyal varlığınızı takip etmenize ve herhangi bir şüpheli etkinliği tespit etmenize yardımcı olabilecek sosyal medya analiz araçları bulunmaktadır.Sosyal medyanızı izleyerek ve analiz ederek fikri mülkiyetiniz üzerindeki olası ihlalleri tespit edebilirsiniz.
Son olarak, müşterilerinizin ürünleriniz ile potansiyel sahte ürünler arasındaki farkları anlamalarına yardımcı olabilirsiniz.Ayrıca, marka korsanlığının meşru bir marka üzerinde yaratabileceği ciddi etkiler konusunda farkındalık yaratarak, müşterilerinizin sahte ürünler satın alma olasılığı daha düşük olacaktır.
Korsan Ürünler
Giyim, çanta, elektronik ve oyuncak gibi birçok korsan marka örneği var.Piller ve el fenerleri gibi günlük ürünler bile üreticiler tarafından taklit ediliyor.Hermès, Burberry ve Coach gibi lüks çanta üreticileri genellikle korsanlığın kurbanlarıdır.Bu lüks markalara çok fazla talep olduğu için, kalpazanlar genellikle daha ucuz çantalar ve cüzdanlar üreteceklerdir.
Marka Korsanlığının Etkileri Nelerdir?
Orijinal markalar ve şirketler için marka korsanlığının etkileri yıkıcı olabilir.Bunlar arasında, satış ve gelir kaybı (markaya bağlı olarak milyarlarca dolara ulaşabilen) ve itibarın zedelenmesi sayılabilir.Sahte ürünleri izleme ve bunlarla mücadele etme maliyetleri de yüksek olabilir.Marka korsanlığı, kullanılan ürünlerin veya üretim sürecinin kalitesiz olması nedeniyle insanların sağlığına bile zarar verebilir.
Korsan Ürünler, Sahte Ürünlerle Aynı Şey midir?
Teknik olarak, "korsan", telif hakkı sahibinin izni olmadan kullanılan, çoğaltılan, dağıtılan veya satılan malları (genellikle filmler, müzikler, kitaplar veya diğer telif hakkı alınmış eserler) ifade eder. "Sahte", gerçek gibi görünmek üzere üretilen ve bu şekilde satılan malları ifade eder; başka bir deyişle, sahte mallar.
Hangi Sektörler En Çok Korsanlığı Yaşıyor?
OECD'nin Haziran 2021 raporuna göre, sahtecilik ve marka korsanlığından en çok etkilenen sektörler şunlardır: ayakkabı, giyim, deri eşyalar (örnek: el çantaları) ve saatler.