Gittikçe daha fazla pazarlamacı, web sitelerini tanıtmak için benzersiz içeriğe odaklanıyor. Sosyal Medya Araştırmacısı 2014 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu Pazarlama profesyonellerinin% 58'inin, orijinal yazılı içeriğin sosyal medya pazarlama çabaları için hayati önem taşıdığını düşündüğünü belirtir. Bu istatistikleri, sitenizin, orijinal içeriğe sahip olup olmadığını belirleyen arama motoru sıralamalarını, ziyaretçi katılımını ve ziyaret sıklığını hesaba katarak ekleyin.
Ancak, tüm bu içeriğin yazılması günlerin en iyisi için zor olabilir. Ayrıca, içerik heyecan verici değilse, ziyaretçiler iki cümlenden fazlasını bitirmek için takılmayacaklardır. Neyse ki, web sitesi sahiplerinin okurları bağlamak ve okumalarını sağlamak için kullanabilecekleri bazı eski yazma prensipleri vardır. İster kendi siteniz için içerik yazan kişi olun, ister diğer yazarları işe alabileceğiniz boyutta büyüdünüz, web sitenizdeki her yazı parçasındaki kanca ve askılarda ısrar etmelisiniz.
Hooking Okuyucular
Bir İngiliz edebiyatı dersinden ya da çevrimiçi nasıl yazılacağı hakkında daha önce okurun “okuyucuyu bağladığını” duymuş olabilirsiniz. Ancak, terimin ne anlama geldiğini bilmek ve onu kendi yazınıza nasıl ekleyeceğinizi bilmek iki farklı şeydir.
Bir kanca nedir?
Bir “kanca” sadece okuyucuyu kapmak ve onu okumak istemek için kullanılan bir cihazdır. Bunun romanlarda, kısa öykülerde ve her türlü makalede kullanıldığını göreceksiniz. Bu senin ilgi çekici açılış çizgin. İlginç, benzersiz ve okuyucuyu biraz meraklı kıldığı sürece her şey olabilir. Bu, uzağa bakamayacağınız ilgi çekici bir okuma türüdür. Birileri isminizi arayabilir ve siz bile duymazsınız, çünkü sizi bağlayan ve sizi içine alan makaleyi okuduğunuz için emilirsiniz.
Çengel için Yöntemler
Birçok farklı türde kanca vardır, ancak en yaygın olanlardan bazıları şunlardır:
Özellikle ilginç bir gerçeği paylaşıyorum.
Bir kaynaktan istatistik veya bilgi kullanmak.
Konunuzla ilgili bir alıntı kullanarak. Ünlü bir kişiden bir alıntı veya röportaj yaptığınız bir kaynaktan aldığınız bir alıntı kullanabilirsiniz.
Okuyucu için canlı ve kişisel bir resim çizme.
Gerçekten istediği okuyucuya bir soru sordu.
Okuyucuyu şok etmek.
Okuyucuyu güldürmek.
Kanca örnekleri
Mükemmel bir açılış kancasının nasıl yazılacağını öğrenmenin en iyi yollarından biri, diğer insanların yazdıklarını incelemektir.
Yukarıdaki örnekte, yazar okuyucuyu çekmek için istatistik kullanmaktadır. Ayrıca "herkesin yaptığı" sloganı kullanır.
Çekme
İlk web sunucusu için alışveriş yapan insanlar şüphesiz bir servis sağlayıcı barajının gösterişli teklifleri ve açıklanamayan özellikleri ile saldırıya uğruyor - tüm seçeneklere ve şartlara göre sıralama yapmak ezici, sinir bozucu olabilir. - Bu 5 Barındırma Mitleri Debunking önce Hosting Almayın Jerry Low, WHSR tarafından
Yazar, okuyucuyu içine çeken ilginç bir gerçeği ifade eder. Ek olarak, okuyucu söylediği şeyle de ilgili olabilir, çünkü hepimiz bu seçeneklerle ve gösterişli tekliflerle uğraşmak zorunda kaldık.
Yukarıdaki örnekte, okuyucuyu makaleye çekmeye çalışmak ilginç olan bir soru kullanıyorum. Sosyal medyada en çok nefret uyandıran tanıtımların zaten farkında olduğum insanlar olsa da, okuyucu istatistikleri elde etmeyi ve bununla nasıl mücadele edeceğini umuyor.
Resim çizme
Rüzgar bu hafta sonunda Royal Liverpool’da olacağına inanıyorsa, gerektiğinde top uçağınızı düşüremiyorsanız sorun yaşayacaksınız. - Haftanın İpucu: Uçuşunuzu düşürmeyi öğrenin Golf Channel Digital
Bu örnekte, okuyucu, okuyucu için ilginç bir resim çizer. Neredeyse rüzgar uluyan duyabiliyorum. Aynı zamanda, (topun uçuşunu düşüren) bir çözüm sunar ve söylenmemiş sözünü size bunu nasıl başaracağınız konusunda bir ipucu verir.
Bir problemi çözmedeki sözsüz söz
Mobilyalar için alışveriş yapmak eğlenceli olabilir, ancak ne istediğinizi güçlü bir fikriniz yoksa, göz atma buzzları hızla bozulabilir. - Yemek Masaları Ne Zaman 3 Cevap Sorular Sally Painter, Tasarım Kapsül
Bu örnekte, okur sizi içine çekecek bir gerçeği ifade eder. Yine, sizin için alışveriş sorunlarınızı çözeceği söylenmemiş bir söz kullanır.
Gördüğünüz gibi, okuyucuyu ele geçirmenin ve onu daha fazla okumak isteyen bir çok yol var.
Okuyucunun ilgisini çekmek için yaklaşık üç saniyeniz olduğunu unutmayın. Bugünün ortalama insanı son derece meşgul. İşi, ailesi, geceleri softball takımı koçu, bakıma ihtiyacı olan yaşlı ebeveynler, zaman zaman onu görmek isteyen geniş aile, ve yetişmek için arkadaş olabilir. Bunun da ötesinde, onu blogunuzu okumaktan uzaklaştırabilecek bir hobisi varsa. Bu yüzden, okuyucunuzu ilk satırdan çekip onu blog yazınıza sokmak çok önemlidir. Aksi takdirde, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak sahip olduğu birçok rakip aktiviteye kaybetme riskiniz vardır.
Sonraki Makale İçin Asılı
Okuyucunuzu bağlamayı başlasanız bile, dikkatini çekmek zor olabilir. Sitenizi kurtarmayabilir veya orada bir makaleden gerçekten hoşlandığını hatırlamayabilir. Yapışması veya geri gelmesi için elinizden geleni yapmalısınız, özellikle de belirli bir konuyla ilgili bir dizi makale üzerinde çalışıyorsanız. Neyse ki, yeni yazarların el kitabından bir sayfa çıkarabilir ve okuyucuyu asabilirsiniz.
Askı nedir?
Yeni yazarlar, okuyucuyu meşgul tutmak ve bir sonraki bölümde ne olacağını bilmek isteyen bir bölümün sonunda askıları uzun süre kullandılar. Bu, kitabı sayfa çevirici yapar. Okuyucu, arkadaşlarına kitabı bırakamayacağını söyler. Farkına varamayacağı şey, okuyucunun askıları kullanarak niyetiyle bu duyguyu yaratmasıdır.
Askı esas olarak ne gelecek için bir söz. Genellikle okuyucunun aklına bir soru sorar. Romanlarımdan birinde şöyle bir bölümü bitirdim:
Söylediği veya söylemediği şey, yaşam ve ölüm arasındaki fark anlamına gelebilir.
Okuyucu, kahramanın ne diyeceğini merak ediyor. Gerçeği konuşacak ve sonuçları alacak mı yoksa kendi hayatını kurtarmak için aldatıcı mı olacak? Bu, okuyucunun cevabı bilmesini istediği ve böylece sayfayı çevirip okumaya devam edeceğini umduğum soru değil.
Blogunuzun makaleleri aynı şekilde. Eğer bir dizi ise, okuyucunun bir sonraki diziyi okumasını istersiniz, bu yüzden bir soruya son vermeli ve okuyucunun soruyu dizideki bir sonraki makaleyle yanıtlayacağını bilmelisiniz.
Makale bir dizi değilse, okuyucunun sahip olabileceği ek soruları yanıtlamak için okuyabileceği benzer makaleleri sunan özellikleri ekleyin. Benzer veya ilgili makaleleri vurgulayan basit bir özellik eklemek, bir askı şeklidir ve sitenizin etrafında asılı olan ve sizden öğrenmeye devam eden okuyuculara uzun bir yol kat edecektir.
Askı Örnekleri
Kancalarda olduğu gibi, okuyucuları etrafta dolaşmaya veya daha fazla okuma için geri dönmeye teşvik etmenin birçok farklı yolu vardır. Size bir fikir vermeniz için birkaç örnek seçtim, ancak okuyucuların daha fazlası için nasıl geri dönmeleri konusunda yaratıcı olun.
Salı günü, kendinden daha emin olan bazı kitaplar bulacağım. - Gerçekten iyi kitaplar bölüm David Brooks, New York Times tarafından
Bu makalenin yazarı Salı günü size size belirli bir kitap türü getireceğini vaat ediyor. Gelecekte bu ödül sözü, okuyucuyu daha fazla geri gelmeye teşvik edecektir.
SEO için bilinmesi gereken bir ipucu var mı? Lütfen aşağıdan paylaşın - sürekli değişen SEO kuralları ile hepimiz bu işte beraberiz. - Jerry Low, WHSR tarafından ilk kez Blogcular için SEO 101
WHSR's Jerry Low, okuyucuları etrafta tutmak için etkileşimi kullanıyor. Bu makalenin ikinci bir bölümünü yazmak yerine, okuyucuları meşgul olmaya ve kendi ipuçlarını paylaşmaya teşvik eder. Bu aynı zamanda okuyucuların birbirleriyle etkileşime girmesini sağlar ve bu da sitenize geri dönmelerini sağlar.
O zaman bile, karanlıkta, etrafındaki seslerin kakofonunu dinlerken, Michael bir gün haklı çıkacağını hissetti. O günün nasıl ve ne zaman geleceğini bilmiyordu. - Pamela Colloff, Texas Monthly tarafından
Bayan Colloff, bu adamın okuyucuyu Bölüm II'ye devam etmesini teşvik etmek için gelecekteki haklı vaatlerini vaat ediyor.
Bölüm II’de son oyun aşamasına giren bu hikayeyi keşfedeceğiz. - Girişimciler Yeni Emekçiler: Bölüm I Venkatesh Rao, Forbes
Bay Rao, dahası geleceğini söyledi. Bu basit bir yaklaşımdır, ancak okuyucuyu bu yazar gibi mükemmel içerikle meşgul ettiğinizde etkili çalışır.
Güzel yazı
Web siteniz için iyi bir yazı ve düzenli içerikten asla vazgeçmeyecek hiçbir promosyon veya teklif yoktur. Eğer onları tekrar kaybederseniz, tercih ettiğiniz konuyla ilgili çiğnemek için onlara edebi et vermeyeceğiniz için bir hayran kitlesi inşa etmenin çok az noktası var. Kancaları ve askıları kullanmak, okuyucularınızı sitenizde tutar ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlar, ancak aynı zamanda ortadaki tüm içeriğin iyi yazma ilkelerini takip ettiğinden emin olmanız gerekir.
Lori Soard hakkında
Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.
Bu site, çalışması için gerekli olan ve çerez politikasında gösterilen amaçlara ulaşmak için gerekli olan çerezleri kullanır. Bu banner'ı kapatarak çerezlerin kullanımını kabul edersiniz (daha fazla oku).