Geniş erişimli medyanın eski atasözü, gözbebekleridir = para. Bugün yaygın olarak kabul edilen hatalı mantık şudur: Daha gözbebekleri = Daha para. Gibi sosyal medya siteleri görüyoruz Digg, Benim alanım ve Facebook plato ve hatta katılımda küçülme.
Eminim tüm bu siteler geri adım atacak ve size sayısının arttığını söyleyecektir. gözbebekleri. Bu aslında değil iyi haberler. Katılım platoda ise veya artıyorsa ve kullanıcı sayısı artıyorsa, matematikte bir mesaj var! Ortalama bir kullanıcı daha az zaman harcıyor… ya da artan sayıda kullanıcı hizmeti tamamen terk ediyor.
Büyümenin cazibesi her zaman oradadır… daha fazla göz daha fazla para getirebilir. Ancak, uzun vadede daha fazla göz küresi riski, sitenizin popülerliğini ortadan kaldırabilir veya SPAM için büyük bir hedef haline getirebilir. Bu siteler, mevcut kullanıcılar üzerindeki etkiye karşı sitelerinin büyümesini analiz etmede daha ihtiyatlı olmalıydı. Böyle yapmış olsalardı, kârı maksimize etmek için bir doğru beden büyümeyi sürdürmek yerine ötesine uzanmamalarını sağlamak.
Urban Blight = Sosyal Medya Yanıklığı
Sorun oldukça basit, kentsel felaket. Phoenix, Arizona'da bir yıl yaşadığımda, meydana gelen kentsel felaket hakkında çok şey okudum. 80'lerin sonlarında, Phoenix banliyöleri o kadar zorlu bir hızla büyüyordu ki, kimse merkeze, yani şehir merkezine yetişemezdi. Mahalleler aşırı kalabalıklaştıkça ve trafik karmaşaya dönüştüğü için insanlar daha yeni mahallelere taşındı.
Bu yeni mahallelerin yeni okulları, yeni evleri, daha fazla arazisi, ağaçları ve büyük komşuları vardı - temiz hava ve dolaşmak için bolca alan da cabası. Komşularınıza yaklaştınız… çünkü onlar sürekli içeri girip çıkıyorlardı… sosyal etkinliklere katılıyor ve çitin üzerinden konuşuyorlar.
Sosyal Medyaya uygulandığında, aynı şeyin gerçekleştiğini gördüğümüzü düşünüyorum. Digg'in özü şu anda kötülük yaşıyor - bu kadar popüler hale gelen hizmetin oluşturulmasına yardımcı olan kullanıcılar, hayallerini yitiriyor ve alternatifler arıyor. MySpace ile cevap Facebook oldu. Şimdi Facebook, MySpace kadar büyüdü ve aynı platolar oluşuyor - bu sefer hızlı bir şekilde.
Herkes nereye gidiyor? Sanırım cevabın saldırısı mikro ağlar haşhaş. İnsanlar şehir merkezini terk ediyor ve banliyölere taşınıyor.
Pazarlamacılar için Mesaj
IMHO, bu Pazarlamacılar için harika bir haber. Çok sayıda göze (ancak küçük alıcılara) ulaşan geniş tabanlı reklamcılık tekniklerini kullanmak giderek daha az popüler hale geliyor. Ulaşmak istediğiniz nişe uygun mikro siteler bulmak daha popüler hale geliyor. Şahsen, çalıştırdığım niş siteler için reklam geliri için çok daha fazla talep alıyorum. Donanma Veterineri.
Tüm bu sitelerde pazarlama kampanyaları uygulamak için harcanan zaman, yalnızca olmanın maliyet farkını oluşturabilir. parti ve patlama teknikler olsa da. Dinamitle balık tutmak kolaydı, ancak internette zararlı bir taktik olduğunu kanıtlıyor. Bu, pazarlamacıların taktiklerini değiştirmelerini, doğru zamanda doğru mesaj üzerinde daha sıkı çalışmalarını ve olağanüstü bir üne sahip harika bir çevrimiçi varlık oluşturmalarını gerektirir.
Kimse bunun kolay olacağını söylemedi!