Arama Ağı Reklamcılığı değerlendirmesi çalışma kılavuzu
İlişkilendirme raporları hakkında
Dönüşüm izleme için gereken ayarları yaptıktan sonra, dönüşümler (müşterilerin web sitenizde gerçekleştirdiği satın alma veya e-posta listesine kaydolma gibi önemli işlemler) hakkında çeşitli kullanışlı raporlara erişebilirsiniz.
İlişkilendirme raporları müşterilerinizin dönüşüm gerçekleştirmek için kullandığı yolları gösterir ve dönüşümleri farklı reklamlarla, tıklamalarla ve bu yollardaki çeşitli unsurlarla ilişkilendirir.
Bu raporlar, kullanıcıları dönüşüme yönlendiren yollar hakkında size ayrıntılı bilgi verebilir. Diğer anahtar kelimeler sayesinde gerçekleşen dönüşümlere belirli anahtar kelimelerin katkısı olup olmadığını görebilirsiniz. Bu özellik potansiyel müşterilerin dönüşüm yolları hakkında son tıklanan anahtar kelimelere bakmaya göre çok daha kapsamlı bir fikir edinmenize olanak tanır.
Aşağıda, İlişkilendirme raporlarını nerede bulabileceğiniz ve size sunacakları bilgiler açıklanmaktadır.
İpucu
Bir yönetici hesabı (MM) ile birden çok Google Ads hesabı yönetiyorsanız, hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz. Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız yönetici hesabındaki (MM) İlişkilendirme raporlarını kullanın. Bu özellik müşterilerin birden çok Google Ads hesabına yayılmış dönüşüm yollarını İlişkilendirme raporlarında görmenize olanak tanır.
Not
İlişkilendirme raporları yalnızca Arama Ağı reklamlarında kullanılabilir. Uygulama dönüşümleri ve mağaza içi dönüşümler için kullanılamazlar. Cihazlar arası dönüşümler yalnızca "Cihazlar Arası Etkinlik" raporlarında yer alır.
Raporlar hakkında
İlişkilendirme raporları, dönüşüm verilerinizin farklı yönlerini anlamanıza yardımcı olur.
İlişkilendirme raporlarını bulmak için:
- Önceki AdWords deneyiminde, Araçları'ı ve ardından İlişkilendirme'yi seçin.
- Yeni Google Ads deneyiminde sağ üstteki araçlar simgesini tıklayın. "Ölçüm" altında Arama Ağı ilişkilendirmesi'ni seçin.
"İlişkilendirmeye genel bakış" raporu
Genel bakış raporu dönüşüm yollarını kuşbakışı görmenizi sağlar. Aldığınız dönüşüm sayısının yanı sıra kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesi için gereken ortalama gün, reklam tıklaması ve reklam gösterimi sayısını da gösterir. Böylece dönüşüm yollarınızın uzunluğu hakkında değerli analizler edinebilirsiniz.
“Genel Bakış” sayfasındaki geçmiş penceresini kullanarak son 30, 60 veya 90 gün içinde gerçekleşen dönüşümlere bakabilirsiniz. Bu işlev, bir tıklamanın dönüşüm olarak kaydedilip kaydedilmediğini belirlemek için kullanılan dönüşüm aralığı ayarından farklıdır.
"Dönüşümler" raporları
Birden fazla dönüşüm işlemi tanımladıysanız, En İyi Dönüşümler raporu her dönüşüm işlemi için aldığınız dönüşüm sayısını gösterir.
Desteklenen Dönüşümler raporu reklamlarınızın desteklediği dönüşüm sayısını gösterir.
Genellikle, en önemli faktör dönüşümden önceki son tıklamadır. Ancak yol boyunca başka tıklamalar ve gösterimler de müşterileri bu dönüşüme yönlendirmiş olabilir. Aşağıdaki iki madde resmin tamamını görmenize yardımcı olabilir:
- Tıklama destekli dönüşümler: Her bir anahtar kelime için tıklamalar tarafından desteklenen tüm dönüşümler (son tıklama hariç).
- Gösterim destekli dönüşümler: Son tıklamadan önce gösterimler tarafından desteklenen dönüşümler. Bu raporda her bir anahtar kelime, reklam grubu veya kampanyanın kaç dönüşümü gösterimle desteklediğini görebilirsiniz.
Bu rapor, hangi anahtar kelimelerin dönüşümleri artırmaya en çok katkı sağladığını hızlıca belirlemek için mükemmel bir kaynaktır. Bazı anahtar kelimelerin çok az sayıda dönüşüm için son tıklama olduğunu, ancak gerçekte birçok dönüşümü desteklediğini fark edebilirsiniz. Bu gibi durumlarda, işletmeniz için daha fazla dönüşüm elde edip edemeyeceğinizi görmek amacıyla bu anahtar kelimelere yapılan yatırımı artırmayı deneyebilirsiniz.
"Cihazlar Arası Etkinlik" raporları
Cihazlar, Destekleyen Cihazlar ve Cihaz Yolları raporları, yalnızca müşterilerin dönüşüm tamamlamadan önce birden fazla reklamla etkileşime girdiği durumları değil, aynı zamanda bunu birden fazla cihaz üzerinden yaptığı durumları da gösterir. Böylece, müşterilerin dönüşüm yolunda farklı cihazları nasıl kullandıkları hakkında değerli analizler edinebilirsiniz. Daha fazla bilgi için Cihazlar arası ilişkilendirme hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
"Yollar" raporları
En İyi Yollar, müşterilerinizin dönüşüm tamamlamak için en sık kullandığı yolları gösterir. Söz konusu rapor, bu bilgileri dönüşüm gerçekleşmeden önce gösterilen ya da tıklanan reklamları (veya her ikisini de) temel alarak sunar. Bu rapor içinde, açılır menüden seçenekleri belirleyerek daha spesifik raporlar görüntüleyebilirsiniz.
- Reklam Grubu Yolu (Tıklamalar), Kampanya Yolu (Tıklamalar) ve Anahtar Kelime Yolu (Tıklamalar) müşterilerin dönüşümü tamamlamadan önceki tıklamalarının sırasını ve söz konusu sıralamanın gerçekleşme sıklığını gösterir.
- Reklam Grubu Yolu (Gösterimler), Kampanya Yolu (Gösterimler) ve Anahtar Kelime Yolu (Gösterimler), müşterilerin dönüşüm tamamlamadan önce karşılaştığı gösterimlerin sırasını belirtir. Kullanıcıların gizliliğini korumak için, bu raporda en fazla 10 dönüşümden elde edilen veriler gösterilir.
- Geçiş Yolu raporları (tıklamalar ve gösterimler için ve anahtar kelime, reklam grubu ve kampanya düzeylerinde) yolları da gösterir, ancak yol boyunca tekrarlanan anahtar kelimeleri daraltır. Anahtar kelimelerin birleştirilmesi, farklı anahtar kelimelerden oluşan dönüşüm yollarını ve müşterilerin anahtar kelimeler arasında nasıl geçiş yaptığını görmek açısından yararlıdır.
Yol Uzunluğu, müşterilerin dönüşüm tamamlama yolunda yaptıkları işlemlere veya baktıkları sayfalara ilişkin bir üst düzey görünüm sunar.
Tıklamaları görmek için Yol Uzunluğu raporunu kullanabilirsiniz. Örneğin, çoğu dönüşümün birden çok tıklamadan sonra gerçekleştiğini görüyorsanız, anahtar kelime ve reklamlarınızı hassaslaştırmak için değerlendirebileceğiniz bazı fırsatlar olabilir. Bu raporun yalnızca hesabınızdaki anahtar kelimeleri ve reklamları yansıttığını, dolayısıyla tıklama yollarının beklediğinizden daha kısa görünebileceğini aklınızda bulundurun.
Ayrıca, Yol Uzunluğu raporunu gösterimleri incelemek için de kullanabilirsiniz. Örneğin, çoğu dönüşümün müşteri birden çok kez arama yaptıktan sonra mı yoksa reklamı ilk kez gördükten sonra mı gerçekleştiğini öğrenmek mümkündür.
Gecikme Süresi, aşağıdaki işlemlerden sonra müşterinin dönüşüm tamamlama süresini gösterir:
- Bir Arama Ağı reklamının ilk gösterimi
- Müşterinizin web sitenizdeki ilk tıklaması
- Müşterinizin web sitenizdeki son tıklaması
"Tıklama Analizi" raporları
İlk Tıklama Analizi hangi anahtar kelimelerin sitenize müşteri getirdiğini öğrenmenin etkili bir yoludur. Son Tıklama Analizi ise dönüşümün tamamlanmasını sağlayan unsuru görmenize yardımcı olur. Bunları bir mağazadaki iki farklı satış elemanı gibi düşünün: İçlerinden biri müşteriyle ilk konuşan olsa bile satışı yapan diğer satış elemanıdır.
İlişkilendirme Modeli raporu
İlişkilendirme modeli, dönüşüm yollarındaki adımların dönüşümlerle nasıl ilişkilendirileceğini belirleyen kural veya kurallar dizisidir. İlişkilendirme modeli raporuyla ilgili daha fazla bilgi almak ve ilişkilendirme modellerinin nasıl kullanıldığını görmek için İlişkilendirme modelleri hakkında bölümüne göz atabilirsiniz.
İlişkilendirme terminolojisi
Genel olarak, Google Ads hesabınızdan edinebileceğiniz çok sayıda yararlı veri ve bilgi bulunmaktadır. Bunların tümünü hatırlamak biraz zaman alabileceğinden, burada bahsettiğimiz terimlerle ilgili kısa notlar için aşağıdaki listeyi kullanın.
- Dönüşüm başına reklam tıklamaları: Dönüşüm yollarındaki reklam tıklamalarının toplam sayısının dönüşüm sayısına bölünmesiyle elde edilen oran.
- Dönüşüm başına reklam gösterimleri: Dönüşüm yollarındaki reklam gösterimlerinin toplam sayısının dönüşüm sayısına bölünmesiyle elde edilen oran.
- Desteklenen dönüşümler: Belirli bir kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime tarafından desteklenmiş dönüşümlerin sayısı. Desteklenen dönüşümlere son tıklama dönüşümleri dahil değildir.
- İlişkilendirme: Bir müşterinin dönüşüm yolundaki farklı etkileşimlere değer atama.
- Son tıklamalar: Dönüşümden hemen önce gerçekleşen herhangi bir arama ağı reklamı tıklaması.
- Son tıklama dönüşümleri: Hemen öncesinde belirli bir kampanya, reklam grubu veya anahtar kelimenin arama ağı reklamı tıklaması gerçekleşmiş dönüşümlerinin sayısı.
- Yol uzunluğu (gösterimler): Dönüşüm öncesindeki arama ağı reklamı gösterimlerinin toplam sayısı. Bunlarda, tıklama yapılmış veya yapılmamış olabilir.
- Yol uzunluğu (tıklamalar): Dönüşüm öncesindeki arama ağı reklamı tıklamalarının ("son tıklama" dahil) toplam sayısı.
- Gecikme süresi (ilk gösterimden itibaren): Görüntüleyen kişinin, tıklasın veya tıklamasın, arama ağı reklamlarınızdan birini ilk kez gördükten sonra dönüşüm aşamasına kadar geçen toplam süre.
- Gecikme süresi (ilk tıklamadan itibaren): Kullanıcının, arama ağı reklamlarınızdan birini ilk kez tıkladıktan sonra dönüşüm aşamasına kadar geçen toplam süre.
- Gecikme süresi (son tıklamadan itibaren): "Son tıklamanın" gerçekleştiği andan dönüşüm aşamasına kadar geçen toplam süre. Google Ads, dönüşüm aralığınız içinde son tıklamadan sonra gerçekleşen bir dönüşümü sayacağı için son tıklamanın ardından uzun bir gecikme yaşanabilir.
- En iyi yollar (tıklamalar): Dönüşümle sonuçlanan süreçteki arama ağı reklamı tıklamaları dizisini açıklar. Anahtar kelime, reklam grubu ve kampanya düzeyinde olabilir.
- En iyi yollar (gösterimler): Dönüşümle sonuçlanan süreçteki arama ağı reklamı gösterimleri dizisini açıklar. Anahtar kelime, reklam grubu ve kampanya düzeyinde olabilir.
- En iyi yollar (tıklamalar, yalnızca geçiş): Dönüşüm yolunda art arda "tekrarlanan tıklamaları" birleştirir.
- En iyi yollar (gösterimler, yalnızca geçiş): Dönüşüm yolunda art arda "tekrarlanan gösterimleri" birleştirir.
Talimatlar
Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi
İlişkilendirme raporlarını bulma
- AdWords hesabınızda Araçlar sekmesini tıklayıp İlişkilendirme'yi seçin.
- Bu seçeneği tıkladıktan sonra bir dizi rapor görürsünüz. Tıklamalar ve dönüşümlerle ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu raporları tıklayabilirsiniz.
Kampanyalar sekmesindeki tablolara ilişkilendirme verileri ekleme


Nasıl yapıldığını göster
- Kampanyalar sekmesinde, Sütunlar düğmesini tıklayıp Sütunları değiştir'i seçin.
-
Burada, veri tablosuna ekleyebileceğiniz verileri görürsünüz. Eklemek istediğiniz verileri seçin.