İçerik pazarlama yaparken korkunuz size engel olmasın, cesur olun. Başarısızlık her zaman kötü bir şey değildir. İşe yaramayan ürüne bakarak, müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve gelecekteki içeriğiniz için daha iyi bir perspektif kazanabilirsiniz.
Hiç kimse bir işe başlarken başarısız olmak istemez ama başarısızlık korkusu pazarlamacıları içerik pazarlama konusunda engellemektedir. Avrupa’da SEO’cular ve içerik pazarlamacılar kendi endüstrilerini üzerine olup bitenler hakkında kendi perspektiflerini oluşturmuşlar.
Birçok insanın içerik pazarlamasında başarısızlıktan endişe duyduğu belli oluyor. Ancak dürüst olmak gerekirse, başarısızlığı bir içerik parçasının olası en kötü sonucu olarak görmüyorum. Çılgınca geliyor, değil mi? Başarısızlık, olabilecek en kötü şey değil mi? Şahsen ben öyle düşünmüyorum. Başarısız olduğunuzda içeriğinize tekrar göz atma şansınız var. Belki yeni bir perspektif ile neyin yanlış gittiğini bulacaksınız ve bir dahaki sefer içerik pazarlaması yaptığınızda daha başarılı olacaksınız.
İşe yaramayan içerik parçasını sorularla inceleyin.
• Çalışmayan içerik parçanız kimleri hedef alıyor?
• İçeriğiniz sorulara cevap veremiyor mu?
• İçerik hakkında alakasız bir şey mi var?
• Görseller konunuzla ilişkili değil mi?
• İçerik konusu açıklayıcı ve bilgilendirici değil mi?
• Görseller etkileyici değil mi?
İçeriğinizi detaylı inceleyin ve neden işe yaramadığına dair düşüncelerinizle birlikte detaylı analiz yapmayı unutmayın. Yeni strateji oluşturarak ilerleme yolları aramaya başlayın. Ana içeriği daha iyi ve ilgi çekici görsellerle yeniden kullanırsanız, daha başarılı olabilirsiniz. İçerik çok teknik veya ortalama hedef kitle üyesinin üzerinde yazılmış olur ise, yeniden yazma ve yenileme işlemlerinden yararlanın. İçerik hedef kitlenizin üzerine veya üstüne değil, direk hedefe doğru konuşmalıdır. Okuyucular, ilgi çekici içeriklerle uğraşır. Eğer yazdığınız içerik ilgi çekici değilse, içeriği okumadan atlayacaklardır.
Dağıtım planlarınızı (sosyal medya) düzenlemeniz veya içerik sayısını artırmak için ekstra destek almanız gerekebilir, ancak başlangıçta yazdıklarınız paylaşmaya değiyorsa, tekrar denemeye değer. İçeriğinizi daha iyi hale getirin. Yazdığınız içeriğin gerçekten iyi olmadığını ve sonuçların beklendiği gibi olduğunu düşünüyorsanız, gelecekte daha iyi içerik sağlamak için kendinizi ve ekibinizi güçlendirin. Ekibinizle birlikte olan eksikliği gözden geçirin ve yukarıdaki sorulara cevap arayın.
Eminim beyin fırtınasına başladığınızda cevap vermeyi düşünebileceğiniz daha fazla soru olacaktır.
Tüketicilerinizi düşünün ve sahip oldukları soruları yanıtlamaya yardımcı olun. İçerik başarısız olduğunda genellikle mükemmel parçayı yaratmaya çalışmak için çok fazla zaman harcıyoruz, ama içeriği okuyacak ve tüketecek kitleyi unutuyoruz. Sektörel olarak içerik pazarlaması son derece karmaşık hale getirilmeye çalışılıyor. Aksine harika bilgiler sağlıyorsanız, kitleniz onu tüketmek isteyecek ve bir başarısızlıkla karşılaşmayacaksınız. Başarısız olucam diye korkmaktan vazgeçin. Başarısızlığı programınız veya müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek, yazmaya başlamak ve içerik pazarlamak için bir fırsat olarak kabul edin!