Günümüzün artan gizlilik endişeleri, kurabiyenin ölümüyle birleştiğinde, pazarlamacıların artık gerçek zamanlı ve geniş ölçekte daha kişiselleştirilmiş kampanyalar sunmaları gerektiği anlamına geliyor. Daha da önemlisi, empati göstermeleri ve mesajlarını marka güvenli ortamlarda sunmaları gerekir. Bu, içeriğe dayalı hedeflemenin gücünün devreye girdiği yerdir. İçeriğe dayalı hedefleme, bir çerez veya başka bir çerez gerektirmeyen, reklam envanterinin etrafındaki içerikten türetilen anahtar kelimeleri ve konuları kullanarak alakalı kitleleri hedeflemenin bir yoludur.
Çerezin ölümüyle birlikte gizlilik endişelerinin pazarlamacılara marka açısından güvenli ortamlarda daha kişiselleştirilmiş ve empatik kampanyalar sunmaları için baskı uyguladığı küresel bir paradigma değişiminde yaşıyoruz. Bu pek çok zorluk sunarken, aynı zamanda pazarlamacılara daha akıllı bağlamsal hedefleme taktiklerinin kilidini açmaları için birçok fırsat sunar. Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanma Gizlilik konusunda giderek daha fazla bilgi sahibi olan tüketici, artık üçüncü taraf çerezini reddediyor ve 2018 raporu, çerezlerin% 64'ünün de reddedildiğini ortaya koyuyor.
Marka güvenliği, bu politik ve ekonomik olarak değişken ortamda ilerleyen pazarlamacılar için mutlak bir zorunluluktur ve hatta işte kalmada fark yaratabilir. Markalar artık uygunsuz bağlamlarda göründükleri için reklamları düzenli olarak çekmek zorunda kalıyorlar ve reklamverenlerin% 99'u reklamlarının marka açısından güvenli ortamlarda görünmesinden endişe duyuyor. Endişelenmek için iyi bir neden var Araştırmalar, negatif içeriğin yakınında görünen reklamların,