Giriş
İyi bir reklam büyük bir etki yaratabilir. İlk izlemeden uzun süre sonra bile aklınızda kalabilir ve bir ürün ya da hizmet hakkındaki düşüncelerinizi değiştirebilir. Bu nedenlerle, en ikonik reklamlardan bazılarının aynı zamanda en etkili olanlardan bazıları olması şaşırtıcı değildir. Apple'ın 1984 tarihli reklamından Nike'ın "Just Do It" kampanyasına kadar, bu reklamlar yalnızca tüketiciler üzerinde bir etki yaratmakla kalmamış, aynı zamanda popüler kültür üzerinde de kalıcı bir etki bırakmıştır. Bu makalede, tüm zamanların en iyi reklam filmlerinden bazılarına göz atacak ve onları bu kadar başarılı kılanın ne olduğunu inceleyeceğiz. İster zekice bir konsept isterse de beklenmedik bir ürünün başrolde olması olsun, bu reklamların hepsi iz bırakmayı başarmıştır.
Contents
- Giriş
- Tüm zamanların en iyi 10 reklam filmi
- Komik olan ticari reklamlar
- İç açıcı ticari reklamlar
- İlham verici ticari reklamlar
- En tartışmalı ticari reklamlar
- En unutulmaz ticari reklamlar
- En etkili ticari reklamlar
- Ticari reklamlardaki en iyi ünlü destekleri
- Ticari reklamlardaki en iyi jingle'lar
- Ticari reklamlardaki en iyi görsel efektler
- Reklamlarda mizahın en iyi kullanımı
- Sonuç
Tüm zamanların en iyi 10 ticari reklamı
Reklamlar modern yaşamın temel unsurlarından biridir ve yıllar boyunca gerçekten unutulmaz olanları olmuştur. İşte tüm zamanların en ikonik on reklam filmi:
10. Nike ? ?Just Do It? (1988) ? Bu klasik Nike reklamı, atletizm yıldızı Carl Lewis'in motive edici sözleri eşliğinde hareket halindeki atletlerin bir montajını içeriyor.
9. Coca-Cola ? Hilltop (1971) Bu reklam, İtalya'da bir tepenin üzerinde çeşitli etnik kökenlerden insanların "Dünyaya Bir Kola Almak İsterim" şarkısını söylediğini gösteriyordu. Büyük sosyal çalkantıların yaşandığı bir dönemde barış ve anlayış için bir çağrıydı.
8. McDonald's? Gösteri mi? (2003) ? Bu reklamda, hevesli küçük bir kız en sevdiği TV programını izlemek için geç saatlere kadar uyanık kalıyor, ancak bunun McDonald's reklamı olduğunu fark ediyor. İhtiyacınız olduğunda McDonald's'ın her zaman yanınızda olduğunu göstermenin akıllıca bir yoludur.
7. Apple ? Farklı Düşün? (1997) ? Bu reklam, yorumcu Richard Dreyfuss'un ilham verici sözleri eşliğinde tarihin en etkili insanlarından bazılarının fotoğraf ve görüntülerinden oluşan bir montaj içeriyordu. İzleyicileri dünyayı değiştirmek için farklı düşünmeye çağırıyordu.
6. Ford mu? Built Ford Tough? (2004) ? Bu çivi gibi sert reklam, Keşif Ekibi lideri Steve Fossett'in tehlikeli arazide bir Ford kamyonu sürmesini gösteriyor. Ford kamyonlarının "sağlam yapılı" olduğu mesajını veriyor.
5. Burger King ? İtaatkâr Tavuk (2004) Bu komik reklamda, tavuk kostümü giymiş bir adam izleyicileri bir web sitesine komutlar yazmaya teşvik ediyor ve o da hepsine itaat ediyor. Burger King'in fast food deneyiminizi nasıl tam istediğiniz gibi yapabileceğini eğlenceli bir şekilde gösteriyor.
4. Budweiser? Whassup? (1999) Bu reklamda bir grup arkadaş birbirlerini "Whassup?" ifadesiyle selamlıyordu. Akılda kalıcı, komik ve kopyalanması kolaydı, bu da onu şimdiye kadar yapılmış en unutulmaz reklamlardan biri haline getirdi.
3. Reznor Isıtma & Soğutma ? Lemmings? (1982) Bu tartışmalı reklam filmi, trendleri körü körüne takip eden ofis çalışanlarını bir uçurumdan ölüme atlayan lemminglere benzetiyordu. Öfke uyandırırken, Reznor Heating & Cooling için de önemli bir ses getirdi ve şimdiye kadar yapılmış en etkili reklamlardan biri haline geldi.
2. Wendy's ? Where?s the Beef? (1984) Bu artık ikonikleşmiş reklamda, yaşlı bir kadın öfkeyle hamburger ekmeğindeki bifteğin nerede olduğunu soruyor. Slogan o kadar başarılı oldu ki popüler kültürün bir parçası haline geldi ve reklam yayınlandıktan kısa bir süre sonra Wendy'nin satışları %10 arttı.
1 . Avis? Daha Çok Çalışıyoruz? (1963) Bu basit ama etkili reklam filminde, Avis çalışanlarının müşterilere hizmet vermek için ellerinden gelenin fazlasını yaptıkları görüntüler yer alıyor ve "Daha çok çalışıyoruz, çünkü biz iki numarayız" seslendirmesi yapılıyor; Avis için en iyi ikinci olma statüsünü benimsemek inanılmaz cesur bir hareketti, ancak marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırarak karşılığını fazlasıyla aldı…Avis, mazlum konumunu sahiplenerek tüm zamanların en etkili ve ikonik reklam filmlerinden birini yarattı.
Komik olan ticari reklamlar
Komik reklamlar, piyasadaki en akılda kalıcı ve etkili reklamlardan bazılarıdır. Ne de olsa gülmeyi kim sevmez ki? Mizah duygusu silahsızlandırıcıdır ve engellerin yıkılmasına yardımcı olarak izleyicilerin reklamın mesajına daha açık hale gelmesini sağlayabilir. Dahası, kahkaha bulaşıcıdır. Dolayısıyla, bir reklam filmi insanları güldürebiliyorsa, muhtemelen bunu hatırlayacak ve başkalarıyla paylaşacaklardır. Bu ağızdan ağıza pazarlama, işletmeler için inanılmaz derecede değerli olabilir, marka bilinirliği oluşturmaya ve sadık bir müşteri tabanı yaratmaya yardımcı olabilir. Elbette her reklamın komik olması gerekmez. Ancak kalıcı bir etki bırakmak isteyen işletmeler için komik bir reklam filmi hazırlamak kesinlikle dikkate alınmaya değer.
İç açıcı reklamlar
İçinizi ısıtan bir reklam filmi gününüzü gerçekten güzelleştirebilir. İster bir ailenin bir araya gelişini anlatan dokunaklı bir hikaye olsun, ister dünyada bir fark yaratmakla ilgili iyi hissettiren bir mesaj olsun, bu reklamlar sizi ilham ve umut dolu hissettirebilir. Çoğu zaman olumsuzluklarla dolu görünen bir dünyada bu hiç de azımsanacak bir başarı değil. İç açıcı reklamlar sadece o anda kendimizi iyi hissetmemizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam bittikten sonra da uzun süre devam eden olumlu bir tutum bırakabilirler. Öyleyse bir dahaki sefere kendinizi kötü hissettiğinizde, neden bir mola verip bu moral verici reklamlardan birini izlemeyesiniz? Kendinizi yüzünüzde bir gülümsemeyle bulabilirsiniz.
İlham verici ticari reklamlar
İlham verici bir reklam filminde insanı etkileyen bir şey vardır. Belki de iç açıcı bir hikaye, heyecan verici bir müzik ya da iyi hissettiren bir mesajdır. Nedeni ne olursa olsun, bu reklamlar kalıcı bir etki bırakmanın bir yolunu bulur. Size bir şey satmaya çalışıyor olsalar da, oldukça dokunaklı olabildiklerini de inkar edemeyiz. Tüm zamanların en ikonik reklamlarından bazıları ilham verici nitelikte olanlardır. Nike'ın ;Just Do It; kampanyasından Coca-Cola'nın ;The Choice Is Yours; kampanyasına kadar bu reklamlar insanlara büyük hayaller kurmaları ve daha fazlası için çabalamaları için ilham vermiştir. İster bir ürün satsınlar ister sadece kendinizi iyi hissetmenizi sağlamaya çalışsınlar, ilham verici reklamların güçlü şeyler olabileceği inkar edilemez.
En tartışmalı ticari reklamlar
Reklamlar modern yaşamın temel unsurlarından biridir ve her şekil ve boyutta karşımıza çıkarlar. Bazı reklamlar mizahi ya da iç açıcı olmak üzere tasarlanırken, bazıları da tartışmalı olmayı amaçlar. İster bir ürün satmaya çalışsınlar ister siyasi bir açıklama yapsınlar, bu reklamlar her zaman insanların konuşmasını sağlar. Bugüne kadar yapılmış en tartışmalı reklamlardan bazıları Colin Kaepernick'in yer aldığı Nike'ın ;Just Do It; reklamı, Kenneth Cole'un ;9/11; reklamı ve Budweiser'ın ;Respect; reklamıdır. Bu reklamların her biri kamuoyunda büyük tartışmalara yol açmış ve izleyiciler üzerinde kalıcı bir etki bırakmayı başarmıştır. İster sevin ister nefret edin, bu reklamların büyük ses getirdiğini inkar etmek mümkün değil.
En unutulmaz ticari reklamlar
Reklamlar akılda kalıcı olmak için tasarlanmıştır. Öyle olmak zorundadırlar, aksi takdirde insanlar onları çabucak unutur ve reklamın tüm amacı kaybolur. Ancak bazı reklamlar bu konuda diğerlerinden daha başarılıdır. Aklımda kalan reklamlardan biri, bir otomobil firmasının çöl manzarasında araba kullanan bir adamı gösteren reklamıydı. Güneş batıyordu ve adam arabayı sürdükçe gökyüzü turuncudan pembeye ve maviye dönüyordu. Renkler o kadar güzel ve manzara o kadar sakindi ki kendimi kendi yolculuğuma çıkmak isterken buldum. Tabii ki, reklamda yer alan arabayı satın alma isteği de uyandırdı bende. Ne de olsa bir reklamın tüm amacı budur. Ürünü hatırlamamızı ve olumlu duygularla ilişkilendirmemizi sağlamak. En azından bu açıdan reklam oldukça başarılıydı.
En etkili ticari reklamlar
Gittiğimiz her yerde reklam bombardımanına tutulduğumuzu inkar etmek mümkün değil. En sevdiğimiz programları izlerken gördüğümüz televizyon reklamlarından otoyolda geçtiğimiz reklam panolarına kadar, pazarlama mesajlarının sürekli akışından kaçmak zor. Ancak, tüm reklamlar eşit yaratılmamıştır. Bazıları bu karmaşanın içinden sıyrılıp mesajlarını net ve ikna edici bir şekilde iletebiliyor. Peki, etkili bir reklamı ne yapar?
Her deneyimli pazarlamacının size söyleyeceği gibi, bu sorunun herkese uyan tek bir cevabı yoktur. En etkili reklamlar, hedef kitlelerine göre dikkatlice uyarlanmış olanlardır. Bu, hedef kitlenizin kim olduğunu ve nelere önem verdiğini anlamak anlamına gelir. Bu aynı zamanda, duygusal açıdan yankı uyandıran bir reklam oluşturmak anlamına da gelir. Hepimizin farklı ihtiyaçları ve arzuları vardır, bu nedenle doğrudan hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden bir reklam oluşturmak önemlidir.
Doğru kitleyi hedeflemenin yanı sıra, etkili reklamların dikkat çekici olması da gerekir. Dikkatimizi çekmek için bu kadar çok rekabet varken, reklamınızın diğerlerinin arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir. Bu da parlak renkler, ilginç görseller ve akılda kalıcı bir slogan veya jingle kullanmak anlamına gelir.
Ticari reklamlardaki en iyi ünlü destekleri
Bugünlerde her ünlü bize bir şeyler satmaya çalışıyor gibi görünüyor. Kıyafetlerden arabalara ve gazozlara kadar, üzerinde ünlü bir yüz bulunmayan ürün yok gibi görünüyor. Ancak tüm ünlü destekleri eşit yaratılmamıştır. Bazıları daha incelikli, bazıları ise yüzünüze karşı açık. Bazıları ise sadece tuhaftır. İşte ticari reklamlardaki en iyi (ve en kötü) ünlü desteklerinden birkaçı.
Zekice: The Guardian sigortası için hazırlanan bu reklamda Daniel Craig (nam-ı diğer James Bond) filmlerinden bir dizi sahnede yürüyor ve her biri güvenilir koruyucu meleğinin yardımı sayesinde önlenen neredeyse bir felaketle sonuçlanıyor. Bu, sigorta satmanın akıllıca bir yolu ve Craig'in zarif tavrı marka için mükemmel bir uyum.
Yüzünüze karşı: Beats by Dre için hazırlanan bu reklamda LeBron James en iyi yaptığı şeyi yapıyor: basketbol oynuyor. Ancak her zamanki adrenalin pompalayan müzik yerine, James'in topu tekrar tekrar smaçlarken kalbinin güm güm attığını duyuyoruz. Kulaklık satmak için etkili bir yol ve aynı zamanda kalkıp hareket etme isteği uyandırıyor!
Ticari reklamlardaki en iyi jingle'lar
Aklınızdan çıkaramadığınız bir şey. O küçük melodi orada takılı kalır, günlerce bir döngüde tekrar eder. Hepimiz iyi biliriz. Kulak kurdu. Ve söz konusu reklam jingleları olduğunda, beynimize yerleşmekte özellikle usta olanlar vardır. İster akılda kalıcı bir melodi isterse zekice yazılmış sözler olsun, bu reklam jingleları beynimize kazınır ve orada kalır. En akılda kalıcı örneklerden bazıları 1971 tarihli ;I d like to teach the world to sing; Coke reklamı ve 1980'lerdeki McDonald's ;You deserve a break today; kampanyasıdır. Daha yakın tarihli örnekler arasında ise basit ama akılda kalıcı piyano melodisiyle 2006 tarihli Apple'ın ;Get a Mac; reklamı ve 2009 tarihli Old Spice'ın ;The man your man could smell like; kampanyası yer almaktadır. Tüm bu jingle'ların ortak noktası unutulmalarının imkansız olmasıdır. Ve onları bu kadar etkili kılan da tam olarak budur.
Ticari reklamlardaki en iyi görsel efektler
Ticari reklamlardaki en iyi görsel efektler, kesintisiz ve doğal görünen efektlerdir. Bu, bilgisayarda oluşturulan görüntüler (CGI), canlı aksiyon ve animasyon dahil olmak üzere çeşitli tekniklerle elde edilebilir. CGI genellikle gerçek hayatta çekilmesi zor veya imkansız olan gerçekçi ortamlar veya karakterler yaratmak için kullanılır. Canlı aksiyon genellikle daha sıradan nesneler veya ortamlar için kullanılır, ancak gerçeküstü veya diğer dünyalara ait sahneler yaratmak için de kullanılabilir. Animasyon genellikle bir reklamcı özellikle stilize bir görünüm yaratmak istediğinde veya gerçek dünyada var olmayan bir şeyi tasvir etmek istediğinde kullanılır. Teknik ne olursa olsun, en iyi görsel efektler, reklamı yapılan ürün veya hizmeti ikna edici bir şekilde satanlardır.
Ticari reklamlarda mizahın en iyi kullanımı
Tüketicilere ulaşmanın en etkili yollarından biri reklamlardır. Reklamcılar dikkat çekmek ve izleyicilerle duygusal bir bağ kurmak için çeşitli teknikler kullanır. En yaygın kullanılan stratejilerden biri de mizahtır. İyi hazırlanmış bir espri, izleyicilere bir ürün veya hizmeti sevdirmeye yardımcı olarak reklamı hatırlama ve gelecekte şirketi kullanmayı düşünme olasılıklarını artırabilir. Doğru kullanıldığında mizah, reklamverenin cephaneliğinde güçlü bir silah olabilir. Bununla birlikte, başarısız olan veya saldırgan olduğu düşünülen espriler yarardan çok zarar getirebileceğinden dikkatli olmak önemlidir. Yine de doğru şekilde uygulandığında mizah, izleyicilerle bağlantı kurmanın ve bir ürün veya hizmeti tanıtmanın son derece etkili bir yolu olabilir.
Sonuç
Whether you?re looking to create a blockbuster commercial for the Super Bowl or just want to make a video that sells your product online, using some of the best commercials of all time as inspiration is a great way to get started. At Vidbravo, our team can help you take your marketing strategy up a notch by creating powerful and persuasive videos that sell. With Vidbravo, you can easily create professional-quality videos without any prior video editing experience. So what are you waiting for? Try Vidbravo today and see how easy it is to make videos that move people to buy.