We are searching data for your request:
Red Bull markası Avusturyalılara aittir. Red Bull GmbH, en ünlüsü şirketin adını taşıyan enerji içecekleri üretiyor. Üretici sadece gıda ürünleri ile değil, aynı zamanda motor sporları, bisiklet, motor sporları ve diğer aktif yarışmalarda çok sayıda spor yarışmasının ve takımının sponsoru olarak biliniyor.
Markanın tarihi, Tayland ilaç şirketi T.C.'nin kurucusu ve sahibi Chaleo Yyuvidya'nın 1970 yılına kadar uzanıyor. Yenilik, işçiler ve kamyon şoförleri arasında hızla popüler oldu.
Avusturyalı Dietrich Mateschitz 1982'de Doğu Asya'ya bir iş gezisinde iken, yerel enerji içecekleriyle ilgilenmeye başladı. Bu şirket hala Tayland'da içeceğin orijinal versiyonunu üretiyor.
1984 yılında, Avusturya'nın Fuschl am See Mateschitz kasabasında Red Bull GmbH kuruldu. Chaleo Yyuvidya ile birlikte, her biri 500 bin dolar yatırım yaparak% 49 pay aldı. Kalan% 2'si bir Asyalı eczacının oğluna gitti. Orijinal tarif iyileştirildi. İçecekte daha az şeker ve daha fazla gaz bulunurken, ana malzemeler - taurin ve kafein - kalır.
Ayrıca glukokronolakton, nikotinamid, inositol, riboflamin ve modern kimyasal üretimin diğer bileşenleri gibi sese korkutucu maddeler içerir. Bir zamanlar, böyle bir temeldeki bir kokteyl, Dietrich Mateschitz üzerinde öyle bir etkiye sahipti ki, iklimlendirme ile engellenmeyen artan bir verimlilik hissetti.
1987'de bir pazarlama politikası geliştirdikten sonra piyasada yeni bir güç mühendisi ortaya çıktı. Ancak, başlangıç başarılı olarak adlandırılamaz. Mesele şu ki, enerji içecekleri pazarı basitçe yoktu. Doğal olarak, Dietrich'in de deneyimi yoktu. İlk birkaç yıl boyunca şirket genellikle sadece milyonlarca zarar getirdi. Bununla birlikte, zamanla, pazarlama ve akıllı bir strateji sonuç verdi. Buna ek olarak, üretici ürün için hedef kitleyi başarıyla seçti - Red Bull üniversitelerde ve gece kulüplerinde reklam vermeye ve dağıtmaya başladı.
İçkinin güçlü alkolle iyi bir şekilde kombine edildiği şanslı. 1992'de Red Bull başka bir ülkeye geldi, Macaristan'dı. Ve 1997'de, içecek Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı. Doğru, 2001 yılında, yüksek taurin ve kafein içeriği nedeniyle Danimarka ve İsveç'te enerji içeceği yasaklandı. Yetkililer, böyle bir karışımı tüketmenin sonuçlarının bilinmediğinden endişeliydi.
Red Bull'un sağlığa zararlı olup olmadığı konusundaki tartışmalar devam ediyor. İçeceği içtikten sonra birkaç ölüm bile bildirildi, insanların kalpleri buna dayanamadı. Doğru, Red Bull ilaçlarla birlikte alınırsa ölüm olasılığı artar.
Ve 2007'de bir İtalyan rahip bir skandal yaptı. Herhangi bir nedenden ötürü, dört bilge adamın yeni doğan İsa'ya bir Red Bull paketi sunduğu bir reklamdan öfkelenmişti. Aynı zamanda, arka planda, aynı içkiden esinlenen melekler şarkı söylüyor.
Yavaş yavaş, Red Bull spor için ideal bir içecek olarak konumlandırılmaya başladı. Örneğin, 2003 yılından bu yana markanın himayesinde hava akrobasi yarışmaları düzenleniyor. Reklam, pahalı da olsa etkili ve muhteşem. 2005 yılında, içecek üreticisi bile Formula 1 ekibinin tamamını satın alarak kendi adına çağırdı.
Sonuçlar iyiydi, yine iyi bir reklam. Red Bull'un varlıkları, ana sponsorun adını taşıyan futbol ve hokey kulübünü içerir. Markanın spora bu kadar dikkat edebileceğini söylemeliyim, çünkü gelirler zaten milyarlarca. Dietrich Mateschitz kendisi ilk ve tek Avusturyalı milyarder oldu.
2008 yılında, ilk kez, şirket orijinal tarifi değiştirmeye karar verdi - taurinin yerini arginin aldı. Bu Fransa'da satışların yeniden başlamasını sağladı.
Bugün yüzün üzerinde ülkede bu tür içeceklerin satışlarının önemli bir bölümünü oluşturuyor. 2003 yılında Red Bull, enerji pazarının% 70'ini işgal etti. Şirketin değeri, ana tarifi değiştirmeden Asya içkisini Avrupa pazarına uyarlayabilmesidir.
Muhtemelen, üreticiler bile içeceklerinin bu kadar yüksek pozisyonlar alabileceğini beklemiyorlardı. Avrupa hızla fethedildi, ardından Amerikan pazarının dönüşü geldi. Sonra içki zaferle Tayland'ın tarihi vatanına geri döndü ve tüm Asya'yı ele geçirdi.
Enerji içeceği reklamlarından özellikle bahsedilmelidir. Bunlar kasıtlı basitlikle çizilen karikatürlerdir. Ancak Red Bull'un ilham verdiği sloganla birlikte komik arsalarını hatırlamak kolaydır. Sonuç olarak, güç mühendisinin birçok rakibi olmasına rağmen, hepsi Avusturya markasının lider konumunu zayıflatamaz. Bugün şirket yaklaşık 4 milyar avro ciroya sahip ve yaklaşık 8 bin kişi istihdam ediyor.