Giriş
Arama Motoru Optimizasyonu ya da meşhur kısaltmasıyla SEO, sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yönelik devam eden bir süreçtir. Dijital varlığı olan her işletme, SEO'nun ne olduğunu ve işletmelerinin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmeyi görev edinmelidir. SEO, arama motorlarında görünürlük sağlayarak web sitenize organik trafik çekmenize yardımcı olan çevrimiçi pazarlamanın ayrılmaz bir bileşenidir.
SEO'nun temelleri şunları içerir:
- Anahtar kelimeler için araştırma.
- Etiketleri ve meta etiketleri optimize etme.
- Siteniz için optimize edilmiş içerik oluşturma.
SEO hala burada bitmiyor. Sadece anahtar kelime araştırması yapmak ve bu anahtar kelimelerle içerik oluşturmak yeterli değildir. Görünürlüğü artırmak ve web sitesi trafiğini artırmak için daha sofistike uygulamalar için SEO tekniklerini daha derinlemesine incelemelisiniz.
SEO'nun nasıl yapılacağını bilmek, işletmenize müşterilerinizin gözüne ve kalbine giden tek yönlü bir bilet kazandırır. En iyi teknikleri ve uygulamaları öğrenmek ve bunları iyi bir şekilde kullanmak için şu andan daha uygun bir zaman yoktur.
Arama motorları Google, Amazon, YouTube veya Bing'i içerir ve bunlarla sınırlı değildir. Ancak, biz en büyüğü olan ve birçok işletme için savaş kapısı olan Google'ı ele alacağız. Rekabette üst sıralarda yer almak, potansiyel müşterileri çekmek ve etkileşim sağlamak için içeriğinizin World Wide Web'in içerik havuzunda kaybolmasına izin vermemelisiniz. Her işletmenin temellerinin önemli bir parçası olan optimizasyon yöntemlerini kullanmalısınız.
Trafik, kullandığımız çok genel bir terimdir. İnternet üzerindeki herkesi kapsar. Yine de herkes sizin hedefiniz değildir. SEO teknikleri içeriğinizin doğru kitlenin önünde görünmesini sağlar. Bu insanlar tam olarak sizin niş alanınızdaki ürün veya hizmeti aramaktadır. Arama amaçları, arama acılarını hafifletecek bir marka (tercihen sizinki) bulmaktır.
Sitenizin motor üzerindeki performansını optimize etmek için en iyi yedi teknik ve uygulamayı tartışalım.
1. Bilgilerinizi HTTPS ile güvence altına alın
HyperText Transfer Protocol Secure veya HTTPS, World Wide Web üzerinden veri aktarırken veri şifrelemenizin sigortasıdır. HTTPS sunucunuzu bilgisayar korsanlarının saldırısına karşı korur. Veriler, bilgisayar korsanlarının hızla ele geçirebileceği ve web'inizi kötü niyetle itibarsızlaştırabileceği hassas bir kaynaktır. Bu senaryo itibarın ve otoritenin düşmesine neden olacaktır.
Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik (EAT), Google arama motorunun bir sayfayı sıralarken 'dikkate aldığı' ünlü bir metriktir. EAT kombinasyonu vazgeçilmez bir SEO parçacığıdır. Google, arama yapanların sorgularını tatmin etmek için en değerli bağlantıları ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. HTTPS tarafından yerleştirilen otorite, sıralama olasılığını güçlendirir. Aynı zamanda, kullanıcılar siteye erişmeden önce sitenin ne kadar güvenli olduğuna dikkat edeceklerdir.
HTTPS, ziyaretçiler ve sunucular arasında iletilen bilgileri güvence altına aldığından, site daha fazla arama yetkisi kazanır. Güvenli olmayan bir sitenin bir profesyonel üzerinde bırakacağı izlenim ne kadar kötüyse, Google'ı da o kadar hayal kırıklığına uğratır. Güvensiz bir web sitesini tespit eden Google, SERP'deki sıralamasını geri iter. HTTPS entegrasyonunun bir sonucu olarak web sitesi hızı artar.
2. Yükleme hızına dikkat edin
SEO teknikleri ve uygulamaları birbiriyle yakından bağlantılıdır. Biri varsa diğeri de etki olarak ortaya çıkar ve böylece SEO doğrusal bir süreç haline gelir. Bir sonraki sıralama sigortacısı sayfanın hızıdır.
Google insan mantığına uygun olarak çalışır. Ve insan beyni bunalmaktan hoşlanmaz. Aynı duygu, bir sayfanın yüklenmesi için yıllarca ve yıllarca beklemek zorunda kaldıklarında da geçerlidir.
Yavaş yüklenen web sitelerini sevmediğimiz için, Google bunları SERP'de göstermemeye veya kimsenin ziyaret etmediği bir sayfada tutmaya karar verdi. Bu nedenle, sayfa hızı sıralama için önemli ve belirleyici bir faktör haline geliyor. Sayfanızın neden yavaş olabileceğini merak ediyorsanız, sunucunuzun konumunu, görüntü optimizasyonunu, site kodunu, komut dosyası dosyalarını ve HTML kodunu kontrol edin; bunlar sayfa hızını koşullandıran ana unsurlardır.
Bu nedenle, büyük dosyaların yüklenmesi daha fazla zaman aldığından, site görsellerinizin çok büyük olmadığından emin olmalısınız. CDN, yani içerik dağıtım ağı, kontrol edilmesi gereken bir sonraki unsurdur. Görsellerin yanı sıra sayfanın tema optimizasyonu da aynı derecede önemlidir. CDN, içeriğin dünya genelinde hızlı seyahat etmesini sağlayarak web sayfanızın coğrafi konumdan bağımsız olarak daha hızlı yüklenmesini sağlar.
3. Resimlerinizi optimize edin
Optimizasyon, görseller de dahil olmak üzere sayfanızın her yönü için geçerlidir. Görsel optimizasyon, sayfa kalitenizi ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirir. Sayfanın hızlı yüklenmesi görsel optimizasyona bağlıdır. Görselleri optimize etmek, kaliteyi kaybetmeden görsel boyutunu yeniden boyutlandırmak anlamına gelir. Görsel optimizasyonu boyut, sıkıştırma, yükseklik ve genişliğin dengelenmesi anlamına gelir.
Görüntü optimizasyonu aynı zamanda dosya açıklamasını da ifade eder. Alt etiketi veya alt metin (alternatif metin) olarak adlandırılan bu açıklama, sayfanızdaki bir görselin amacını ve özelliklerini belirten açıklamadır. Resimlerinizi sayfaya eklerken onlara açıklayıcı kelimeler vererek ve kelimeleri kısa çizgilerle ayırarak optimize edersiniz.
Dosyaya bir isim verirsiniz, siteye yerleştirmeden önce alt etiketlerine karar verirsiniz. Alt metin hem arama motorları hem de site ziyaretçileri tarafından tercih edilir. Siteniz resmi yüklemese bile alt metni kullanıcılara ne görecekleri konusunda fikir verir ve daha iyi bir kullanıcı arayüzü tasarımı sağlar. Alt metin, kişi resmi göremese bile görsel olarak iletecek kadar güçlü olmalıdır.
4. İçeriği arama amacına uygun hale getirin
Kullanıcılar arama çubuğuna bir sorguları olduğu, öğrenmek veya bilgi almak istedikleri için gelirler. Arama motoru çubuğunda bir anahtar kelime ararken bir arama amaçları vardır. Bir ürün satmanın yanı sıra, sitenizi müşterilerin arama amaçlarına veya sorunlu noktalarına uygun içeriklerle doldurmalısınız. Örneğin, ürününüz bir yapay zeka sohbet robotuysa, arama amacına uygun alakalı içerikler oluşturmanız gerekir.
Kullanıcılarınız 'nasıl...' veya 'neden' ile bir şey aradıklarında 'ne' sonuçlarını almamalıdır. Burada önemli olan nokta, henüz pazarı öğrenme aşamasında olan birine satış yapmamanız gerektiğidir. Burada alıcının yolculuğunun aşamalarına dikkat etmek çok önemlidir. Her aşamada, potansiyel/mevcut müşteriler sorularına belirli yanıtlar arar. H1, H2 ve H3'ünüzü etkili bir şekilde vurgulayarak anahtar kelimeler aracılığıyla optimizasyonlarını en üst düzeye çıkarır ve bunları alıcı kişileriniz için belirlediğiniz arama amacıyla uyumlu hale getirir.
Web sitenizdeki içerik türü, her bir alıcının yolculuk aşamasından geçecek çeşitli amaçları kapsamalıdır. Buna göre, amaç ne olursa olsun sayfanızın SERP'te üst sıralarda yer almasını güvence altına alırsınız. Hem bilgilendirici hem de satış amaçlı blog makaleleri yazın. Amaç işlem yapmaksa bir ürün sayfası oluşturun. Örneğin, ortak çalışma yazılımı satan bir işletmesiniz. Çalışanların verimliliğini nasıl artırdığı, zaman takibine nasıl yardımcı olabileceği, insanların neden bu yazılımı kullanmayı düşünmesi gerektiği hakkında bilgilendirici içerikler ekleyebilir ve belki de nasıl kullanılacağına dair bir eğitim oluşturabilirsiniz. Ya da belki güzellik ürünleri satan bir şirketsiniz. Belirli ürünlerin nasıl kullanılacağına, farklı ürünlerin nelerden oluştuğuna ve kimler için olduğuna dair açık içerikler oluşturun, ürünlerin listelenmesi hakkında yorum yapmak için makyaj sanatçılarıyla video röportaj kayıtları oluşturun, böylece bir müşteri dönüştürmeye hazırsa doğrudan mağazanızın kapısına gelsin. Video transkripsiyonu yalnızca trafiğinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda videonuzun arama sıralamasını da yükseltir. Ya da bir restoran işletmesi yönetiyorsanız, yemeğin nasıl hazırlandığını, servis edildiğini veya teslim edildiğini perde arkasını göstermek iyi bir fikirdir.
5. Hedef anahtar kelimelerinizi en az üç kez yerleştirin
Anahtar kelimeler genellikle birincil ve ikincil türlere ayrılır. Birincil anahtar kelimeler veya 'baş' anahtar kelimeler, insanların sayfanızla karşılaştıklarında aradıkları kelimelerdir. Bunlar motorda rekabet ettiğiniz ana terimlerdir. İkincil veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler aynı fikri daha uzun veya daha ayrıntılı bir şekilde ifade eder. Bir anahtar kelime bulma aracıyla yapabileceğiniz hedef anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, bunları web sayfanızda doğru yerlere ve uygun süreyle akıllıca yerleştirmelisiniz.
Birincil veya 'baş' anahtar kelimelerin üç temel ekleme yeri vardır. Google 'baş' anahtar kelimelerinizi başlık etiketinde, başlık 1'de (H1) ve URL'de (Uniform Resource Locator) görmek ister.
Google'a göre, başlık etiketleri sayfanın bilgilerini doğru bir şekilde özetlemelidir. Belirli bir anahtar kelimeyi hedeflerken, bunu başlık etiketine dahil etmek istediğiniz sonuçları gösterecektir. Ayrıca, web sitenizin sorgularıyla uyumlu olması, arama yapanlara aradıkları şeye sahip olduğunu gösterir.
H1 başlığı, herhangi bir web sayfasının birincil ve temel unsurudur. Arama yapanların ve arama motorlarının ilk gördüğü satır olduğu için anahtar kelimelerinizi yerleştirmek için ideal bir yerdir.
Hedeflediğiniz sorguyu belirleyerek; URL optimizasyonu Google'ın sıralama algoritmalarıyla eşleştiği için URL'de uygun ana anahtar kelimeleri kullanmaya hazırsınız.
6. URL'nizi, başlık etiketinizi ve meta açıklamanızı güçlendirin
İlk izlenim, dönüşümde ve sitenize trafik çekmede bir gerekliliktir. Gelecekteki müşterilerinizin arama yaparken karşılaştıkları ilk şeyler URL'niz, başlık etiketiniz ve meta açıklamanızdır. Bunlar, kullanıcıların bağlantıya tıklayarak daha ileri gidip gitmeyeceği veya bağlantıyı görmezden gelip başka bir yerde arama yapıp yapmayacağı konusunda belirleyici faktörlerdir.
Google algoritmalarına göre, standart uygun URL kısa ve ilgi çekici olmalıdır. Uzun URL'ler daha az tıklama aldığından, bunları kısa tutmaya dikkat etmelisiniz. Tam arama amacının çok uzun olabileceğini göz önünde bulundurarak, tüm cümleyi URL'ye eklemek en iyi uygulama değildir. Ana fikri mümkün olan en kısa biçimde tutabilirsiniz.
Arama motorunda görünürlük yeterli değildir. Nihai hedefiniz tıklama almaktır. İlgi çekici başlık etiketleri ve meta açıklamalar size ihtiyacınız olan trafiği sağlayacaktır. Arama yapanların, başlık etiketinde ve meta açıklamasında sağladığınız bilgilere dayanarak sitenizi ziyaret etmeye veya hemen çıkma oranı kadrosuna katılmaya karar vermeleri şaşırtıcı değildir.
Satış konuşmanız esasen başlık etiketinizde ve açıklamanızda yer alır. Başlık etiketi için ideal boyut 60 karakterin altında, meta açıklama için ise 150 karakterin altındadır. İnsanlar tıklama oranını yükseltmek için güncel, taze ve yeni bilgiler görmek ister. Bu nedenle, tıklamaları artırmak için güncel yılı içeren listelemelere yer vermelisiniz.
7. Dahili ve harici bağlantılar
Son olarak, bağlantılar harika SEO'nun bel kemiğidir. Sayfanızı dahili olarak bağlamadan veya harici olarak otorite bağlantıları kazanmadan SEO çabalarınız boşa çıkabilir. Bağlantılar güven kazandıran madeni paralar gibidir. Kabaca söylemek gerekirse, sitenizde ne kadar çok özgün bağlantı varsa, arama motorları için site otoriteniz o kadar iyi olur.
İlgili dış bağlantılar ekleyerek ve/veya blogunuzdaki birkaç yazıyı birbirine bağlayarak içeriğinizi tanıtabilirsiniz. Anahtar kelimeleri ve bağlantı entegrasyonunu karıştırmak, arama motorlarında organik olarak üst sıralarda yer alma şansınızı güçlendirecektir. Rakiplerinizin bağlantı kurma stratejisini analiz edebilir ve web sitenize SERP'in ilk sayfasında VIP bir yer ayırmak için bağlantı kurma yolculuğunuzu nasıl stratejilendireceğiniz sonucuna varabilirsiniz.
SEO tekniklerine ve uygulamalarına hakim olmak, iş pazarlama uygulamalarınızı geliştirir
SEO, herhangi bir işletme pazarlamasını yükseltmede hayati bir rol oynar. En iyi seçilmiş teknikler ve uygulamalar işinizi geliştirir ve stratejilerinizi güçlendirir. SEO, görünürlüğü artırmaya yardımcı olur ve size bir kitle kazandırır. SEO, pazarlamanın sürekli gelişen bir dalıdır. Tek seferlik öğrenme tüm pazarlama yolculuğu için yeterli değildir.
Büyüyen ve değişen sektörler ve teknolojik gelişmelerle birlikte pazarlama uygulamaları da evrim geçiriyor. Arama motorlarında, özellikle de en büyüğü olan Google'da yüksek sıralama, başarılı işletme pazarlamasının ayrılmaz bir parçasıdır. İlk olarak, harika içeriğinizi yükseltir. İkincisi, sizi nişinizi arayan ideal bir kitle tabanına bağlar. Ve son olarak iş hedeflerinizi besler.
Rekabette öne geçmenin en iyi yolu dijital pazarlama trendini takip etmek, rakip analiz araçlarını kullanmak ve sürekli analiz edip gelişmektir. İçeriğinizin arama motorlarındaki bunaltıcı içerik miktarı içinde kaybolmaması için yukarıda bahsedilen en iyi teknik ve uygulamaları devreye sokun ve ideal kitlenizin görünürlüğündeki yerinizi koruyun.