Desen, ekose ve şal desenli kadar eskidir:
Yeni bir şey geliyor.
Bazı insanlar yeni şey hakkında gerçekten heyecanlanıyor.
Bazı insanlar üzerinde-yeni bir şey hakkında heyecanlı ve onu cehennemden çıkarmaya başlayın.
Diğerleri, hızlı zengin olma şemaları ve dolandırıcılıklarla yeni şeyden yararlanmak için atlıyor.
Bazı insanlar yutturmaca görüyor, dolandırıcılık hakkında okuyor, bazı YouTube videoları izliyor, bazı tweetler okuyor… ve hepsini şu şekilde reddediyor:
A) Yeni bir şey yok: yeni giysiler içinde eski bir şey
B) Aptal ve zaman ayırmaya değmez
C) Saflar üzerinde yapılan büyük bir dolandırıcılık
Eh, Web 3.0 bu modeli mükemmel bir şekilde takip ediyor ve hepsini hiper hızda ve süper ölçekte yapıyor.
“Benim Gibi B2B Aptallar için Web 3.0” hakkındaki son gönderilerim, muhtemelen blockchain/kripto/DeFi/NFT’ler için erken amigoluk gibi geldi ve tüm bunlar – beni aşırı hype kampına (haksızca, bence) sokuyor gibi görünüyordu.
İlki, B2B Kullanıcılarının Neden Web 3.0 Hakkında Bilgi Edinmesi Gerekiyor?gördüklerimizden gerçekten hoşlanmasak bile, hepimizin en azından Web 3.0’ı öğrenmemiz gerektiğini savundu.
Sıradaki, B2B Pazarlamacılar için 15 Web 3.0 Fikir test sürüşü bazı potansiyel B2B vakaları bir tür düşünce deneyi olarak kullanır.
Bu gönderi, çok hızlı hareket etmenin riskleri hakkında daha fazla.
Çünkü her etkinin eşit ve zıt bir tepkisi olduğu gibi, her çoğunluğa eşit ve zıt bir tepki vardır.
Self-Congratulation Park’ta dinlenmek için mola vererek Memory Lane’de bir yürüyüşe çıkalım:
İçerik pazarlaması aptalca bir hevesti
2012-ish, içerik pazarlama fikri yeni yeni oluşmaya başlamıştı. Pek çok insan (ben dahil) bu konuda oldukça heyecanlıydı. Daha sonra, 2013-ish içine, Gerçekten başladı—kaçınılmaz tepkiyi tetikledi.
Eleştirilerin çoğu şöyleydi: “Bunda yeni bir şey yok. Sonsuza kadar olan bir şey için aptalca bir isim. Bu aşırı abartılı bir moda ve diğer her aşırı abartılı moda gibi geçip gidecek.”
Şubat 2013 tarihli bir gönderide, İçerik Pazarlama Tepkisi Neden Yanlış Anlıyor?ortaya çıkan disiplini savundum ve içerik pazarlamasının dijital olarak vücut bulmasının gerçekten de tamamen yeni bir şey olduğunu, eski tarz, yayın tarzı, kesintili pazarlamadan çok daha iyi bir model olduğunu ve bunun çok daha iyi bir model olduğunu savundum. moda olmaktan uzaktı.
Aşırı abartılı bir trendi üzerine çürük domatesler atmak yerine savunmak benim için garip geldi (doğal bir nefretim var), ama tepkinin gerçekten herkesin henüz anlamadığı bir şeye tembel, diz üstü bir tepki olduğunu hissettim. .
Çünkü olay şu:
Bir geri tepme sadece ters yönde bir grup vagonudur
Her kültürel tepki, patlatmaya çalıştığı hype-balon ile aynı dinamikleri sergiler: yüzeysel anlayışa dayalı anlık yargılama; düşmanın konumunun görünüşte kasıtlı olarak yanlış tanımlanması; ve ‘anlamayan’ aptallar üzerinde tiz bir üstünlük.
Eh, muhtemelen reklam çok büyük olduğu için, Web 3.0 tepkisi büyük bir tepki oldu. tsunami alay, bir küçümseme kasırgası ve ardından bir schadenfreude sırılsıklam.
Favorilerimden biri Mark Ritson’ın Marketing Week’teki makalesiydi: “NFT’ler Sadece Pazarlamanın En Son Aptal Mıknatısı“. NFT’leri ‘anlamsız bir moda’ olarak adlandırıyor ve bunu kendi NFT’lerini (tuvalette kendi fotoğraflarını) basıp OpenSea’de satarak gösteriyor (şimdi gittiler… satıldı mı?). Bir NFT’ye sahip olan herkes için çok komik ve ‘ah’ anlarıyla dolu (yapıyorum – ama düşündüğünüz türden değil).
Bir başka süper popüler, Web3 karşıtı sopa, Dan Olson’ın iki saatlik video eleştirisiydi. Hat Yukarı Çıkıyor. Akıllı, bilgili, geçerli argümanlarla dolu ve iki saat boyunca sizi oyalayan bir adam kadar eğlenceli. Bugüne kadar 7,6 milyon görüntülenmesiyle, birçok insan için açık bir şekilde eve geldi.
O banyo suyunda bir bebek olabilir
Bu parçaların her ikisi de – ve onlar gibi binlercesi – en kötüsü New Thing örnekleri: kripto dolandırıcılığı ve mem paraları (Doge veya Shiba Inu gibi); pompala ve boşalt NFT’leri (Kalamar Oyunu sahtekarlığı gibi); gezegeni yakan para birimleri (Bitcoin ve Ethernet 1 gibi); aptal taklitçi projeler (örneğin, bahsetmek için çok fazla); ünlülerin şişirdiği, göze çarpan tüketim oyunları (Crypto Punks ve tartışmasız Bored Ape Yacht Club gibi); ve tabii ki The Crash (bu satırları yazarken çoğu NFT %50-100 kaybetti… ‘değer’ demek üzereydim ama sanırım ‘fiyat’ demek istedim).
Elbette, Web 3.0’da aptallık ve suçluluk örnekleri aramak, Web 3.0’da suda yaşayan memelilere referanslar aramaya benzer. mobi sik (Nabokov’dan çalınan metafor).
Kabul edelim, Web 3.0 kripto-altına hücum, türümüzün en kötüsünü ortaya çıkardı: sanal bir geçit töreni yalancılar, palavracılar, sahtekarlar, hırsızlar, zorbalar, çeteler ve kronik olarak saf olanlar.
Ama aynı zamanda gezegendeki en parlak, yaratıcı, yaratıcı, yetenekli yenilikçilerden bazılarını da cezbetmiştir. Konsensüs mekanizmaları ve işlem ölçeklendirme gibi temel sorunları çözen bilim insanlarından; borsaları, uygulamaları, oyunları ve platformları oluşturan geliştiricilere; yeni iş modelleri, DeFi oyunları, tahsilat pazarları ve bunların altında yatan ‘tokenomik’ üzerinde çalışan stratejistlere.
Yani evet, geri tepmecilerin saldıracakları çok şey var. Hedef açısından zengin bir ortam.
Ancak buradan çıkmaya çalışan heyecan verici yeni fikirler de var. Dijital mülkiyet, ‘güvenilmez’ işlemler ve ademi merkeziyetçilik ile ilgili fikirler. Herhangi bir şansla, HSBC ve Barclays gibi eski şişmanları vergilerini aldatan KOBİ’lere dönüştürebilecek fikirler.
2000’de İnternet balonu patladığında, İnternet şüphecileri (evet, çok vardı) hepsi “Gördün mü? Sana öyle söylemiştim!”. Evet, bir sürü boktan, aşırı abartılmış iş yeri temizlendi. Ancak internetin temel gücü çürütülmedi veya bir aldatmaca olarak ifşa edilmedi. Aşırı ısınan bir yutturmaca piyasası kendini düzeltti. Önümüzdeki birkaç on yıl boyunca, İnternet hakkındaki hype, yetersiz olduğu ortaya çıktı.
Bu, Web 3.0 ile muhtemelen -belki birkaç patlama-çöküş döngüsünde- gerçekleşecektir. Her çarpışma ve çöküş, her şeyin boş olduğunun ‘kanıtı’ olarak kullanılacaktır. Ancak güçlü fikirler hayatta kalacak ve insanlar eninde sonunda onları yeni bir düzende inşa edecek.
Web 3.0 uyarısı neden şu anda B2B kullanıcıları için iyi bir bahis olabilir?
Yerleşik bir B2B şirketiyseniz, tüm bunları öğrenmek mantıklıdır. Ancak, tozun bir kısmı yerleşene kadar erken turlarda oturmak da mantıklı. İşte nedeni:
Tepki markanıza sıçrayabilir
Dünya Yaban Hayatı Fonu Birleşik Krallık, temel hedef kitlesi nedeniyle bir bağış toplama NFT planlarını iptal etmek zorunda kaldı. nefret edilen fikir. Nefret edenleri kazanmaya çalışabilirlerdi ama kaynaklarınızı bunun için mi harcamak istiyorsunuz?
Ve Firefox’un arkasındaki adamlar, Mozilla Vakfı geri adım atmak zorunda kaldı Kripto nefret eden destekçilerin tepkisinin ardından kripto para bağışlarını kabul etme planından.
Mozilla’nın kurucusu Jamie Zawinski, “Projeye dahil olan herkes, gezegeni yakan Ponzi dolandırıcılarıyla ortak olma kararından son derece utanmalı” dedi. Ah.
Kötü bir şekilde tökezleyebilir ve müşterilerinize zarar verebilirsiniz
Adidas, Bored Ape NFT işbirliğinin lansmanı için aşırı işlem ücretleri tarafından yakılan hayranlarından halka açık bir özür dilemek zorunda kaldı. Müşterilerinizin para kaybetmesine neden olmak iyi bir görünüm değildir.
Bu şeyleri açıklamak için çok yatırım yapmanız gerekecek
NFT’ler, kripto ve jetonlar henüz ana akım olmaktan uzak. Evet, erken olmaktan kaynaklanan bir Yenilik Temettü var – ama aynı zamanda bir Pied Piper Cezası var. Gary Vee’nin bir Vee Friend satın alabilmeleri için dünyaya NFT’leri öğretmek için ne kadar çok çalışmak zorunda kaldığına bakın (o yaptı ve yaptılar).
Web 3.0’ın altyapısı hala kararsız
Tüm bu şeylerin altyapısı – blokajlar, jetonlar ve madeni paralar – hala gerçekten bilimsel deneylerdir. Bunun üzerine inşa ederseniz ve müşterilerinize veya topluluk üyelerinize artan bir değer sözü verirseniz, çok fazla kırbaçlanabilirsiniz.
Rally.io yaratıcı madeni paralarının öncüleri etkileyici şeyler yapıyor, ancak Rally jetonunun altında yatan değer bir hız trenidir (çoğunlukla aşağı inen). Ve eğer sözde ‘stablecoin’ler yığınınızın önemli bir parçasıysa… UST ve Luna’nın son çöküşü 11’e kadar artırılmış uyarıcı hikayelerdir (“Durağan” benim sıkılmış maymun kıçım).
Orada dikkatli ol
Dharmesh Shah’ın yakın tarihli bir LinkedIn gönderisi (her şeydeki en zeki adamlardan biri) dedi ve alıntı yapıyorum:
Dharmesh’e katılıyorum: görmezden gelmek kötü bir seçenektir. Ama dalmak henüz daha iyi olmayabilir.
Büyük şeyler doğru gitmeye başlamadan önce Web 3.0’da yanlış gidecek daha çok şey var.
Bütün bunlardan ne kurtulacak?
Tüm duman temizlendiğinde, birkaç şey hala ayakta olacak.
Dijital hakimiyet kavramı hala geçerli olacak.
Merkezi olmayan, güvenilmeyen ağlar hala ayakta olacak.
Akıllı sözleşmeler, jetonlar ve dapp’ler hala geçerli olacak.
NFT’ler NFT olarak adlandırılmayabilir, ancak sonsuza kadar bizimle olacaklar. (Teknisyenlerin bir şeyleri adlandırmasına neden izin veriyoruz?)
Ve Web 3.0, akıllı, hızlı, cesur ve hepsinden önemlisi… şanslılar için binlerce fırsat yaratacak.