İlgi gören teknolojilerden biri, Kaliforniya, Ventura’da bir reklam teknolojisi şirketi olan Trade Desk tarafınca geliştirilen Unified ID 2.0 yada UID 2.0 adlı bir reklam çerçevesidir.
mesela, UID 2.0 kullanan bir spor ayakkabı web sayfasında alışveriş yaptığınızı ve sizden e-posta adresinizi paylaşmanızı ve ilgili reklamları almayı kabul etmenizi isteyen bir istem belirdiğini varsayalım. E-postanızı girdikten sonrasında, UID 2.0 onu bir ekip sayı ve karakterden oluşan bir simgeye dönüştürür. Bu belirteç, TV’nizde UID 2.0 kullanan bir spor yayını uygulamasında oturum açmak için kullandığınızda e-posta adresinizle birlikte hareket eder. Reklamverenler, jetona dayalı olarak iki hesabı birbirine bağlayabilir ve spor ayakkabı web sayfasını ziyaret ettiğinizi bildikleri için spor yayını uygulamasında spor ayakkabı reklamlarıyla sizi hedef alabilirler.
E-posta adresiniz reklamcıya açıklanmadığından, UID 2.0, tüketiciler için, reklamverenlerin detaylı göz atma geçmişinize ve kişisel bilgilerinize erişmesini elde eden geleneksel çerez tabanlı izlemeden bir adım olarak görülebilir.
Trade Desk’in baş pazarlama sorumlusu Ian Colley, “web sayfaları ve uygulamalar, kısmen, yayıncıların içeriklerinden para kazanmaları için çerezlerden daha gizlilik odaklı daha iyi bir yol olması gerektiğinden, giderek daha oldukça e-posta kimlik doğrulaması istiyor” dedi. e-posta “İnternet parasız değil sonuçta.”
Bununla birlikte, bir analizde, Firefox web tarayıcısını UID 2.0 olarak adlandıran kar amacı gütmeyen müessese Mozilla, “mahremiyette gerileme” şundan dolayı çağdaş web tarayıcılarının önlemek için tasarlandığı seyretme davranışı türünü etkinleştirdi.
E-posta adresiniz vesilesiyle web etkinliğinizi seyretmek için web sayfaları ve uygulamalar için daha rahat yollar vardır. Bir e-posta, adınızı ve soyadınızı içerebilir ve bunu bir süredir kullandığınızı varsayarsak, veri simsarları, göz atma etkinliğinize dayalı olarak ilgi alanlarınıza ilişkin kapsamlı bir profil derlemiştir. Bir web sayfası yada uygulama, e-posta adresinizi bir reklam komisyoncusunun veri tabanına yükleyerek, kimliğinizi size hedeflenmiş reklamlar sunmaya kafi gelecek kadar içgörü içeren bir profille eşleştirebilir.
netice olarak, dijital izlemeyle savaşım eden gizlilik araçlarının yükselişine karşın niçin ilgili reklamları görmeye devam ettiğinizi merak ediyorsanız, bunun sebebi büyük seviyede hala e-posta adresinizi paylaşıyor olmanızdır.
Kaynak : https://www.nytimes.com/2023/01/25/technology/personaltech/email-address-digital-tracking.html