Normal bir Facebook kullanıcısıysanız, platformdaki video reklamların sayısında bir artış fark etmiş olabilirsiniz. İşletmeler fotoğraf reklamlarını ve dönen reklamları kullanmaya devam ederken, video reklamcılık biçimine giderek daha fazla düşkün oluyorlar. Ve bunun iyi bir nedeni var – insanlar video izlemeyi seviyor. Aslında, Facebook’un günlük ortalama sekiz milyar video görüntüsü var.
Facebook video reklamları için durum
bir Locowise tarafından çalışma video içeriğinin bir Facebook sayfasının toplam izleyici kitlesinin %13.4’üne, fotoğraf içeriğinin ise toplam izleyici kitlesinin %13.13’üne ulaştığını tespit etti. Erişimdeki fark çok fazla olmasa da, videoların etkileşim oranında etkileyici bir üstünlüğü var. Çalışma, videoların ulaşılan kitlenin %5,49’unu etkilediğini, fotoğraflar için katılım oranının ise %4,67 olduğunu buldu.
Kaynak: Locowise
Daha etkili Facebook video reklamları için en iyi uygulamalar
Yukarıdaki istatistikleri göz önünde bulundurarak, etkisi olan Facebook video reklamları oluşturmak istiyorsanız izlemeniz gereken en iyi beş uygulamayı burada bulabilirsiniz.
1. Ürününüzün değerini belirleyin
Videonuz, izleyiciler için neler yapabileceğini göstererek ürününüzün değerini oluşturabilmelidir. İnsanların videonuzu izledikten sonra harekete geçmesini istiyorsanız, bunun sadece eğlenceli olmadığından emin olun. Aksi takdirde, tüketecekleri bir sonraki içerik parçasını arayarak kaydırmaya devam edecekler.
Ürününüzün tam olarak neler yapabileceğini ve hangi sorunları çözebileceğini gösteren videolar oluşturun. Bu, izleyicilere ürününüzün onlar için nasıl değerli olabileceği konusunda daha iyi bir fikir verecektir.
Örneğin Adobe Spark, kullanıcıları tarafından oluşturulan videoları kullanarak Facebook reklamları oluşturdu. Reklam, platformun video oluşturma özelliğini tanıtmaya çalıştığından, nihai sonucun bir örneğini sergilemek, Adobe Spark kullanılarak oluşturulabilecek video türlerini göstermek için mükemmel bir çözümdür.
2. Bir tanıtım özeti ekleyin
Elbette, videonuzun zaten bir başlığı ve alt başlığı olabilir, ancak bu her zaman kitlenizin ilgisini çekmek için yeterli değildir. Videoyu çekici ve çekici bir şekilde ayarlayan ek bağlam eklemeniz gerekecek.
Alanı, videoya girmeyen ürün hakkında ek bilgi vermek için de kullanabilirsiniz. Veya insanları izlemeye zorlayan kısa bir teaser cümlesi veya sorusu bile ekleyebilirsiniz.
Örneğin aşağıdaki Lensball reklamını ele alalım. Ürünün ne olduğuna dair kısa bir açıklama içeren bir özet eklediler ve markanın sitesini ziyaret etmek için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile bitirdiler.
3. Ses olmadan yankılanan videolar tasarlayın
2016 dahili Facebook araştırması İnsanların %80’inin yüksek sesli video reklamların beklenmedik şekilde oynatılmasına olumsuz tepki verdiğini buldu, ancak aynı araştırma yoluyla Facebook ayrıca videoların %41’inin ses olmadan anlamsız olduğunu buldu. Ve Digiday’e göre, platformdaki video görüntülemelerinin kabaca %85’i ses olmadan gerçekleşir. Bu nedenle, etkisi olan video reklamlar oluşturmak istiyorsanız, önce sesi kapatmanız için tasarım yapmanız gerekir. Neyse ki, Facebook size video reklamlarınıza kolayca altyazı ekleyin, otomatik altyazıları etkinleştirme seçeneği dahil.
Lacoste Facebook video reklamı sesi kapatmak için tasarlanmış mükemmel bir örnektir. “Zamansız” başlıklı reklam, onlarca yıla yayılan bir aşk hikayesini anlattı ve karakterlerin tarzlarının evrimini göstererek büyüyüp geliştiğini gösterdi. Değişmeyen tek şey, kahramanın polo gömleğiydi ve bunun zamansız bir stil seçimi olduğunu gösteriyordu.
Kaynak: Facebook İş Başarı Öyküsü
4. İlk 3 saniyede nişan almayı hedefleyin
Facebook video reklamlarınızın ilk üç saniyesi en kritik olanıdır. Bu süre zarfında izleyicinin ilgisini hemen çekemezseniz, videonun geri kalanını izlememe ihtimalleri yüksek. Facebook’a göre, bir videonun ilk üç saniyesini izleyenlerin %65’i en az 10 saniye izlemeye devam edecek. Ve %45’i 30 saniye boyunca izlemeye devam edecek.
America’s Test Kitchen için hareketsiz görüntülerden animasyonlu videolara geçiş önemli bir etkisi oldu onların kurşun reklamlarında. Üç farklı hareket türü üzerinde bir test yaptılar: bir tarifi canlandırmak, bir logoyu canlandırmak ve kızarmış yumurtanın hareketsiz bir görüntüsünü canlandırmak. Tüm bu hareketler videonun ilk üç saniyesinde eklendi.
Cesur yemek imajının izleyicilerde en çok yankı uyandırdığını gördüler. Ve kızarmış yumurtanın animasyonlu versiyonu, hareketsiz görüntüden çok daha iyi performans gösterdi. Müşteri adayları %45 arttı ve olası satış başına maliyetlerini %31 oranında azaltmayı başardılar.
Kaynak: Facebook İş Başarı Öyküsü
5. Manzara videolarından kaçının
Kullanabileceğiniz üç Facebook video reklam özelliği vardır: dikey, kare ve yatay. Reklamlarınızın daha büyük bir etkiye sahip olmasını istiyorsanız, dikey veya kare videolara ihtiyacınız olacak. Bunun başlıca nedeni, bir Facebook kullanıcılarının çoğunluğu platforma masaüstü ve dizüstü bilgisayarların aksine akıllı telefonlarından erişin. Ve kare ve dikey formatlar, mobil ekranlar için daha uygundur ve bu da başarılarına yol açar.
Yatay videolarla karşılaştırıldığında, kare videolar kullanıcının Haber Kaynağında %78 daha fazla yer kaplar. Bu, reklamlarınızın tamamen gösterileceği ve kolayca görüleceği anlamına gelir. Bunun dışında bir çalışma animasyon kare ve dikey biçimlerin görüntüleme, etkileşim ve tamamlanma oranı açısından yatay videolardan daha iyi performans gösterdiğini buldu.
Örneğin, Jane Goodall Enstitüsü, Facebook reklamları için kare ve yatay videolar kullanarak bir A/B testi yapmaya karar verdi. Her sürüm için 50 dolar harcadılar, ancak kare video büyük kazanan oldu. Kare versiyon iki kat daha fazla görüntüleme kaydetti ve üç katı kadar hisse manzara versiyonu olarak.
Kaynak: Animoto
Kare ve dikey videolar mobil cihazlarda daha iyi görünür, ancak bu, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda reklam estetiğinizden ödün vereceğiniz anlamına gelmez. Dikey bir MUBI video reklamının aşağıdaki ekran görüntüsü bir dizüstü bilgisayardan alınmıştır. Bir akıllı telefondaki kadar çekici görünüyor, bu nedenle kare veya dikey Facebook video reklamlarına geçerseniz herhangi bir ödün vermezsiniz.
Facebook video reklamlarınızı iyileştirmek için bu en iyi uygulamalardan herhangi birini denediniz mi? En sevdiğin hangisi? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.