- Her nasılsa bir marka nedir?
- Markanız Kendini Nasıl Kurar (Ve Neden Marka İtibarini Kontrol Etmeye Çalışmalısınız?)
- Markanız Logonuz ve Jingle'dan Daha Fazlası - Aynı zamanda İtibarınız
İşletmenizi tanıtmak için kartvizitleriniz ve bir web siteniz var; bu, markanızı geliştirmek için harika bir başlangıç! Sosyal ağlar üzerinde çalışıyor ve diğerleriyle bağlantı kuruyorsun - mükemmel! Ancak orada durmayın çünkü bir marka oluşturmak için tek yapmanız gereken şey değildir ve işinizin adını pazarlama araçlarına (yani web siteleri, sosyal hesaplar) koymak genellikle markanızı oluşturmaya ve daha önemli hale getirmeye yetmez - yöne yönlendirmek sen Gitmesini istiyorum.
Her nasılsa bir marka nedir?
Neden “marka” kurma konusunda endişeleniyorsunuz? Bu, pazarlama şirketlerinin hizmetlerinde sizi yükseltmek için kullandıkları lüks bir pazarlama terimi değil mi? Tek yapmam gereken bir şeyi adlandırmak değil, marka mı? Neden bu konuda yardıma ihtiyacım var?
İlk önce değil markanızı oluşturmak için profesyonel bir pazarlama şirketine ihtiyacınız var, işletmelerin puanları kendi markalarını oluşturuyor. İkincisi, marka pazarlaması tek boyutlu bir pazarlama kategorisine uygun değil, ancak “marka” kelimesinin birden fazla anlamı olduğu için bir eylemler birleşimidir.
Pazarlama “pazar araştırması ve reklamcılık dahil olmak üzere ürün veya hizmetlerin tanıtımını ve satışını yapan eylem veya iş…. A “marka”Belirli bir şirket tarafından belirli bir ad altında üretilen bir ürün türü olarak tanımlanmaktadır." (Amerikan Pazarlama Derneği).
Entrepreneur.com ayrıca kendi marka pazarlama tanımını da sunmaktadır:
pazarlama bir ürünü diğer ürünlerden tanımlayan ve ayıran bir ad, sembol veya tasarım oluşturma uygulaması. Etkili marka Strateji, giderek daha rekabetçi pazarlarda size büyük bir avantaj sağlar.
Bununla birlikte, “marka”, yukarıdaki geniş tanımlardan bile daha fazlasını içerir.
Tanınmış ve geniş çapta saygı duyulan pazarlamacı Heidi Cohen, 2001 yılında “30 Marka Tanımlaması” adlı ilginç bir makale yazdı. Makalesinin başlığında da belirtildiği gibi, “marka” nın 30 tanımını sadece okumaya değer çeşitli pazarlama kaynaklarından derledi. Profesyonel pazarlamacılar arasında bile “marka pazarlamanın” tek bir tanımı olmadığını ve farklı insanlar için farklı anlamlara geldiğini görün.
Markanız Kendini Nasıl Kurar (Ve Neden Marka İtibarini Kontrol Etmeye Çalışmalısınız?)
Markanızı oluşturmak proaktif olsanız da olmasanız da olur. Bir ürün veya hizmeti sattığınızda, markanızın kimliğinin büyük bir kısmı tüketicilerinizin deneyimlerine ve pazarlama çabalarınızı nasıl yorumladıklarına dayanarak oluşturulur.
Kötü marka pazarlama kampanyalarına iki iyi örnek:
Walmart - 2014 satış sezonunda Walmart, Cadılar Bayramı kostümü satışlarında “şişman kız kostümü” olarak etiketlenen artı büyüklükteki kadınlar için çevrimiçi bir kategoriye sahipti. Tepki, Walmart'ın duyarsız olduğu olumsuz markasını ilerletti, ancak şirket. (Google, “Walmart Halkı”, Walmart'ın marka itibarını ne kadar kötü kontrol ettiğini görmek için.)
Malezya Hava - Ayrıca, 2014'te, Malaysian Air'in bir ayda iki uçağı kaybettikten sonra, insanların ölmeden önce görmek istedikleri yerleri tweetlemelerini isteyen bir marka pazarlama kampanyası başlattılar. İnsanları havayolunuza güvenmeye ve uçaklarınıza uçmaya ikna etmeye çalışıyorsanız, müşterilerinizden bir kova listesi oluşturmalarını istemeyebilirsiniz.
Her iki durumda da, bir pazarlama kampanyası yangını başlattı ve bu şirketlerin markalaşması kendi başına bir hayat sürdü.
Markanız Logonuz ve Jingle'dan Daha Fazlası - Aynı zamanda İtibarınız
Marka pazarlaması, insanların yalnızca işinizi ve ürünlerinizi algılamasıyla ilgilidir - yalnızca paketleme ve ad tanıma değil. İşinizde yaptığınız (ya da yapmadığınız) her şey sizinle ilgili bir şeyler söyler. Marka pazarlaması ve stratejik reklamcılık, markanızın sadece bir logo veya üründen veya jingle'den daha fazlasını akla getirmesi için insanlarla iyi bir izlenim bırakmanıza yardımcı olabilir; güvenilir.