Kişisel markalaşma sürecinin bir noktasında, rakiplerine ne yaptıklarını ve en iyi uygulamalardan neyi öğrenebileceklerini öğrenmeleri için. Rekabetinizin eksik olabileceği fırsatlar aramak ve hizmet edebileceğiniz karşılanmayan ihtiyaçların ne olduğunu belirlemek istersiniz.
Rakiplerinizi hedef pazarlarının kim olduklarını, güçlerinin ne olduğunu ve zayıf olduklarını anlamanız gerektiğinde yok sayamazsınız.
Bir kalça kuaförcüsü olabilir ve modern, şık ve hoş olduğunu göstermek için bir görünüm geliştirmiş olursunuz. Rakiplerinizin kentsel alanda şık salonlar hedefinizde olduğunu görmek isteyeceksiniz. Rekabeninizi bilmek nerede oturduğunuzu bilmenize yardımcı olur.
Potansiyel rakiplerinizi bulun
Rakiplerinizin kim olduklarını, nerede bulunduklarını ve yaptıklarını tanımlamanız gerekir, bu nedenle kendinize birkaç soru sormalısınız. İster bağımsız bir iş adamısınız ya da bir şirkette çalışıyorsanız, kendinize
İşletmeler ya da insanlar, yaptıkları işler ve yaptıkları iş açısından işletmeniz gibi mi?
Hedef pazarınızda, kimler için sattıkları açısından işletmeler veya insanlar neler rekabet ediyor? Bunlar farklı şeyler yapıyor olabilir, ancak aynı hedef pazara sahipsiniz.
Rakipleriniz yerel, ulusal veya uluslararası yerleşime sahip mi? Veya rakipleriniz sınır ötesi ve çevrimiçi alanda rekabet ediyor mu?
Bu bilgiyi bulmak, araştırmanıza parmaklarınızın ucuyla erişebildiğinizi düşündüğünüzden daha kolay olabilir. Hedeflediğiniz pazarlara bağlı olarak, cevaplarınızı şu yerlerden bir kısmında bulabilirsiniz:
Sarı Sayfalar: Evet, hala var! Başka kimlerin listede olduğunu görmek için mesleğinize veya çalışma alanınıza bakın.
LinkedIn: LinkedIn'de gelişmiş bir arama yapın ve yaptığınız iş için mesleki unvanınızı, anahtar kelimelerinizi ve coğrafyayı listeleyin. Yaptığınız iş için birilerinin çağrılabileceği tüm başlıkları düşünmeyi unutmayın.
Profesyonel toplantılar: Profesyonel dernek toplantılarına katılın ve orada kim olduğunu görün. Bunlar rekabet ettiğiniz insanlar mısınız?
Google: Sonuçlarınızı daraltmak için aranabilir öğelerin etrafına alıntı koyarak anahtar kelimeleri ve coğrafyayı arayın.
Yelp: Yelp, yerel işletmeler için insanların sizin ve rekabete ilişkin söylediklerini görmek için bir kaynak haline geldi.
Kendi işyerinizdeki insanlara karşı rekabet etmek istiyorsanız, değerli çalışanlar olan kişileri tanımlayın. İşvereninize ne yapmadığınızdan ne teklif ediyorlar? İşyerinizde nişinizi nasıl bulabilirim?
Rakip kategorisine giren herkese elden geldiğince fazla bilgi toplayın. Markalarıyla ilgili izleniminiz nedir? Ne yaptıklarına dikkat edin ve eksik olana dikkat edin. Toplandığınız bilgilerden neler öğrenebilirsiniz?
Rakiplerinizin nasil farkli oldugunu belirleyin
Rakiplerinizi veya akranlarınızı hem gerçek hem de potansiyel olarak düşünün. Hepinizin ortak noktası nedir? Hedef kitlenizin arenasında oynamak için bazı niteliklere sahip olmanız gerekir; bu nedenle benzer olmak, başlamak için iyi bir şeydir.
Örneğin, bir avukatınız varsa, hukuk fakültesini geçmek zorunda kaldınız ve hukuku uygulamak isterseniz, eyaletinizdeki bar sınavını geçmeniz gerekir. Eyaletinizdeki tüm avukatlar bu şeylere ihtiyaç duyarlar. Bu sizi benzer kılar. Ancak, bildiklerinize dayalı olarak benzerlikleriniz azalıyor ve farklılaşmanız daha belirgin hale gelecektir.
Rakiplerinizle aynı şeyi yaptığınızda ve gerçek bir ayrım olmadığınızda, bir meta haline gelirsiniz. Emtia fiyat farklılıkları değil de fiyat temelli ürünlerdir ve size en az pahalı olup olmadığınızı sormaktan başka bir şey yapmazlar. Kişisel markalaştırmada yaptığınız iş, kendinizi aranan bir marka olarak ayırmaktır; çünkü farklılaştığınızda, insanlar sizinle çalışmak için prim ödeyecektir.
Bunu bir şekilde düşünün: Eğer bir küpüyseydiniz, Starbucks olmak istersiniz, çünkü insanlar sizin için daha fazla para ödemeye istekli olurlar ve markanıza sadık kalırlar. Kendi Starbucks sürümü olmak için, markanızı oluştururken farklarınızı vurgulayın.
Sizi farklı kılan şeyleri vurgulayabilmek, göz kamaştıran bir kişisel markanın anahtarıdır. Sonuçta, kişisel markalaşma, değerinizin benzersiz vaadiyle ilgilidir. Sizin için hazırlanan her şeyden herkes farklı değilse sizi kimse hatırlamaz.
Markasını rakiplerinden farklı yapan nedir? Sizi neyin öne çıkaran şey nedir? Zayıf yönleri, sizin için o pazardaki değerinizi vurgulamanıza ve markanızı daha ayrıntılı olarak yaşamanıza fırsat tanıyor mu?
Bir dergide size özel veya kendine has bir nitelik kazandıran nitelikleri listeleyin. Bu listeyi bir övünme değil, gerçek beyanı olarak düşünün. Bu liste, başkalarının kullanmadığını onayladığınız sertifikalar veya konuştuğunuz bir dil içerebilir. Bir kalite bile bir şey olabilir: "Meslektaşlarımdan daha kısa sürede daha çok şey yaparım. "
Rekabeninizden (kariyerinizin başında olmayabilir) pek fazla farkınız olmadığını düşünüyorsanız, hikayenizi farklı bir şekilde nasıl anlatacağınızı düşünün.
Sunmak zorunda olduğunuz maddi, rasyonel nitelikleri sıralarken, duygusal nitelikleri de unutmayın. Bunlar, sunmanız gereken önemli farklılaştıncılar olabilir ve rekabetiniz eksiktir.