Spotify, müzik akışı hizmeti aylık ücret ödemeyen müşterilerden elde edilen geliri artırmaya çalışırken, Avrupa'daki ve diğer bölgelerdeki reklam satışlarını artırmak için yüzlerce kişiyi istihdam ettiği belirtildi
Spotify'ın reklam işlerinden sorumlu başkanı Lee Brown bir röportajda, "Avrupa, Avustralya ve Kanada'da reklam pazarlama iş gücümüzü %70'in üzerinde artırıyoruz. Reklamcılık işimize yatırım yapıyoruz. Uzun vadeli strateji açısından, reklamcılığın toplam gelirimizin %10'undan daha az olduğu günler geride kaldı." dedi.
Brown, bir isim vermese de, Spotify'ın uluslararası satışlara liderlik etmesi için 25 yıllık uluslararası deneyime sahip bir reklam sektörü yöneticisini de istihdam ettiklerini belirtti.
Ücretli aboneliklerden ve ücretsiz kullanıcılara reklam gösterimi ile gelir elde eden şirket, pandeminin etkilerinden yavaş yavaş kurtulurken bu yıl pozitif yönde büyüme trendini yakaladı.
Şirketin şuan aylık 365 milyon aktif kullanıcısının 210 milyonu ücretsiz versiyonu kullanıyor olup, reklamlar toplam gelirinin yaklaşık %12'sini oluşturuyor.
Morningstar analistleri, "Bir reklam sadece firma için gelir yaratmakla kalmaz, aynı zamanda daha az şarkının çalınmasına ve dolayısıyla mütevazi bir şekilde daha düşük telif ücreti ödenmesine neden olduğu için maliyetleri düşürür" dedi.
Podcast içeriğindeki artış ile Spotify, önceki üç aya göre yaklaşık %12 artışla ikinci çeyrek itibarıyla 2,9 milyon podcast taşıdı. Bunun anlamı, podcast'lerin daha fazla kullanıcı çekmesi ve daha uzun olması reklamlara daha fazla zaman ayırması nedeniyle reklam gelirinin artmasına yardımcı oldu.
Şirket, reklamverenler için daha fazla araç eklemek istiyor ve podcast reklam ve yayın platformu Megaphone'u Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya'da kullanıma sunması bekleniyor.
Spotify tarafından geçen yıl satın alınan Megafon, podcast yayıncılarına gelir elde ettikleri kendi programları için reklam oluşturmaları ve erişimlerini ölçmeleri için araçlar sunuyor. Şu anda Spotify ve Apple'daki en iyi 200 içeriğin yaklaşık üçte birine ev sahipliği yapıyor.
Spotify, podcast işini güçlendirmek için yüz milyonlarca harcıyor. Apple ile rekabeti, bu yılın başlarında podcast yayıncıları için ücretli abonelik platformlarının başlatılmasından sonra daha da arttı.
Araştırma firması eMarketer'e göre, Spotify'ın bu yıl ilk kez podcast dinleyici sayılarında Apple'ı geçmesi bekleniyor.