Bir yıl önce, lululemon küçük bir premium bisiklet giyim üreticisi 7mesh'de bir azınlık hissesi satın aldı. Ve şimdi bu eşleşme Kuzey Amerika'daki mağazalara geliyor.
Lululemon, üst düzey yoga pantolonlarıyla bilinir. Böylece 7mesh tasarımlı bisiklet hattı ortaklığı büyük bir vites değişimi sundu.
Bisiklet meraklıları hareketi ana ekipmanlardan bir adım olarak görse de, her iki marka da ortaklığın sadece bisiklet giyim alanındaki yeniliği artıracağını iddia ediyor.
Lululemon'un baş işletme görevlisi Stuart Haselden'in de belirttiği gibi, 'Lululemon ve 7mesh, sporcular için sorun çözme tutkusunu paylaşan benzer düşünen şirketler.'
İlk vitrin raflara çıkmaya başladığı için, bu benzersiz iş ortaklığı için geleceğin ne olacağını bulmak için her iki marka ile konuştuk.
Lululemon, 7mesh: Ortak Şirketler
Her iki marka da Kanadalı ve sadece 25 mil uzaklıkta, Vancouver'da lululemon ve Squamish'te 7mesh. Ve her ikisi de özel kumaşlar kullanıyor, tekstil ürünlerinin yaratıcı kullanımı ile ürünleri yeniliyor.
Ve en önemlisi, her ekip diğerlerinin ürün inovasyonu ve teknolojisindeki uzmanlığından ve hatta pazarlama ve perakende satıştan yararlanabilir.
7mesh Deal: Lululemon'un Neleri Var
Haselden bize 7meshs marka vizyonunu ve ekibini sevdiğini söyledi. Ve nedenini görmek kolay: Squamish marka liderlik ekibinin beşi başka bir Kanada açık hava markası olan Arcteryx'ten geliyor.
7mesh CEO'su Tyler Jordan daha önce Arcteryx'te 18 yıl geçirdi. Görev süresi boyunca, markalar taktik ve açık hava giyim işi 1 milyon dolardan 180 milyon dolara çıktı.
Ve şirketin Ar-Ge Başkan Yardımcısı Ian Martin Arcteryx'ten geldi. Bir tekstil sanatçısının ve mühendisinin çocuğu olan Martin, ilk tırmanma kayışını 15 yaşında inşa etti ve daha sonra hala lisede iken bir dış mekan aksesuarları dikiş işi başlattı.
Arcteryx'e ilerleyin. Martin, 7 yıl boyunca ayrılmadan önce, hardgoods ekibi ile sayısız yenilik ödülü kazanan 12 yıl boyunca orada kaldı.
Lululemon Deal: Ne 7mesh Alır
Sadece sekiz çalışanı olan küçük bir marka olan 7mesh'in de kazanacak çok şeyi var. Bisiklet giyim üreticisi şu anda çevrimiçi ve 125 perakende mağazasında satıyor. Lululemon yılda 2,6 milyar dolar ağa sahip olduğundan, 7mesh'i büyük bir perakende pazarına anında başlatacak.
Bu risk bariz bir kazançtır ve ek çalışanlara yatırım yapmak için tohum parası da yardımcı olur.
Ürdün'e göre, ninnilere 'son derece yetenekli ve deneyimli bir grup insana' erişim de öyle.
'Her işletme, bize farklı tasarımlar, malzemeler ve inşaat yaklaşımları hakkında büyük bir bilgi havuzu sağlayan kendi ürün uzmanlığını ve teknik yeteneğini masaya getiriyor' dedi.
7mesh Satış mı Yapıyor?
Dışarıdan, aktif giyim dev lululemon ile bir anlaşma kabul etmek nakit kapmak gibi görünebilir. Ama Ürdün bunu çerçeveledi.
“Satış yapmak rahat işlerimizi bırakmak ve hayat tasarruflarımızı çılgın bir rüyaya dökmek anlamına geliyorsa, o zaman suçlandıkları için suçluydular” dedi.
`` Basit gerçek şu ki, mevsimlik giyim işindeki envanterin finanse edilmesi gerçekten zor. Bu nedenle, üçüncü yılımızda her zaman bir azınlık yatırımcısını devreye sokmayı planladık, çünkü aksi takdirde işimizi büyütmeyi (veya sürdürmeyi) göze alamıyorduk. ”
'Hâlâ bağımsızdılar' diye ekledi. 'Hala işimizin tam kontrolüne sahibiz.'
Şimdilik, tüketiciye dönük ilk koleksiyon 7mesh. Çevrimiçi ve lululemon mağazalarında, bisikletçiler için temel bir kittir. Erkek rüzgar geçirmez ceket ağır bir 225 $ olduğunu. Ancak bu fiyat noktası mevcut lululemon müşterileri için sürpriz olmamalı.
7mesh Downplays Bisiklet Lycra Her Ne pahasına olursa olsun
Ama bu yaz lululemon mağazalarında 7mesh koleksiyonunda gösterişli desenler veya - ahem - Likra beklemeyin. Ürdün, Likya'nın esnek, tek bedene uyan birçok faydasının bir bedeli olduğunu söyledi.
'Likra bir ton suyu emer ve tutar, bu da bu kıyafetleri çok daha ağır, daha rahat ve daha soğuk hale getirir' dedi.
7mesh tasarımları popüler bisiklet malzemesinden kaçınır. Bu, önyargıdaki formaları veya kumaşın çapraz yönünü kesmek ve gövdelerin daha iyi oturması için bisiklet şortları ve formaları tasarlamak gibi farklı desenler gerektirir.
Mevcut koleksiyon hakkında daha fazla bilgi:
MK2 Önlüğü Kısa:Nefes alabilen güderi ve örtülü veya ortadan kaldırılmış dikişlere sahip yüksek katlı teknik uzun şortlar. Erkek 200 dolar, kadın 150 dolar.
Direnç ceketi: Ultra hafif bir rüzgarlık ceket suya dayanıklıdır. Erkek 225 dolar, kadın 200 dolar.
Kuantum forması:Beş cepli depolama sistemine sahip tam fermuarlı, kısa kollu, tek renkli sürme gömlek. Erkek ve kadın 140 dolar.
Kelime çorapları:Manşetli hava akışı bölgelerine ve 7mesh logosuna sahip, kıvılcım önleyici 6 inç orta buzağı çorapları. Dört unisex renk tüm çizgiyle eşleşir. Erkekler ve kadınlar 20 dolar.
Birçok İşbirliğinin Birincisi
Günümüzde 7mesh-lululemon işbirliği çoğunlukla bisiklete özgü ürünler etrafında odaklanmaktadır, ancak Ar-Ge çok daha geniş olacak şekilde genişleyebilir. Ürdün, 7meshs teknolojilerinin 'potansiyel olarak çok çeşitli kategorilere uygulanabileceğini' söyledi.
Örneğin sonbahar / kış ürünü, 7mesh ekibinin Arcteryx'teki üyelerinden güçlü bir deneyime sahip olduğu bir şeydir. Teknik dış giyim lululemon için bir tutuş. Gelecekteki ortak girişimlerin ne getireceği görülmeye devam ediyor.
Şirketinin eşyalarını bir yoga kıyafeti behemoth'tan vazgeçmeye gelince, Jordans gönderen mesajdan çok endişelenmiyor.
'Asıl görevimiz, kendimizi harika insanlarla kuşatmak, harika şeyler yapmak ve yol boyunca mümkün olduğunca çok eğlenmektir. Buna sadık kalıyorduk. '