Onlarca yıldır internette reklam vermek oldukça farklıydı. Yayıncılar, kendi reklam spotlarını doğrudan reklamverenlere sunmayı seçti veya reklam pazaryerlerinin teklif vermesi ve satın alması için reklam gayrimenkulü ekledi. Açık Martech Zone, reklam gayrimenkulümüzü şu şekilde kullanıyoruz… ilgili reklamlar içeren makalelerden ve sayfalardan para kazanmak için Google Adsense'i kullanmanın yanı sıra bağlı kuruluşlar ve sponsorlarla doğrudan bağlantılar ve görüntülü reklamlar eklemek için.
Reklamverenler, bütçelerini ve tekliflerini manuel olarak yönetir ve etkileşimde bulunmak ve reklam vermek için uygun yayıncıyı araştırırdı. Yayıncılar, katılmak istedikleri pazaryerlerini test etmek ve yönetmek zorundaydı. Ve izleyicilerinin büyüklüğüne bağlı olarak, bunun için onaylanabilir veya onaylanmayabilir. Yine de sistemler son on yılda ilerledi. Bant genişliği, bilgi işlem gücü ve veri verimliliği büyük ölçüde geliştikçe, sistemler daha iyi otomatikleştirildi. Reklamverenler teklif aralıklarını ve bütçeleri girdi, reklam borsaları envanteri ve kazanan teklifi yönetti ve yayıncılar reklam gayrimenkulleri için parametreleri belirledi.
Programatik Reklamcılık nedir?
Süreli Programlı medya (Ayrıca şöyle bilinir programlı pazarlama or programlı reklamcılık) medya envanterinin satın alınmasını, yerleştirilmesini ve optimizasyonunu otomatikleştiren ve sırayla insan temelli yöntemlerin yerini alan bir dizi teknolojiyi kapsar. Bu süreçte, arz ve talep ortakları, reklamları elektronik olarak hedeflenen medya envanterine yerleştirmek için otomatik sistemler ve iş kuralları kullanır. Programatik medyanın küresel medya ve reklam endüstrisinde hızla büyüyen bir olgu olduğu öne sürülmüştür.
Programatik Reklamcılık Bileşenleri
Programatik reklamcılıkta yer alan birkaç taraf vardır:
- Reklamveren – Reklamveren, davranış, demografik, ilgi alanı veya bölgeye göre belirli bir hedef kitleye ulaşmak isteyen markadır.
- Publisher – Yayıncı, içeriğin yorumlanabildiği ve hedeflenen reklamların dinamik olarak eklenebildiği mevcut reklam gayrimenkulünün veya hedef sayfaların tedarikçisidir.
- Arz Tarafı Platformu - SSP yayıncıların teklif vermeye uygun sayfalarını, içeriğini ve reklam bölgelerini dizine ekler.
- Talep Tarafı Platformu - DSP reklam verenlerin reklamlarını, hedef kitlesini, tekliflerini ve bütçelerini indeksler.
- Ad Exchange – Ad Exchange, reklamverenin reklam harcamalarından elde ettiği getiriyi en üst düzeye çıkarmak için reklamları uygun gayrimenkulle müzakere eder ve birleştirir (ROAS).
- Gerçek Zamanlı Teklif Verme - RTB reklam envanterinin gösterim başına satın alındığı ve satıldığı yöntem ve teknolojidir.
Ek olarak, bu platformlar genellikle daha büyük reklamverenler için entegre edilmiştir:
- Veri Yönetim Platformu – Programatik reklam alanına daha yeni bir ekleme, DMP, Reklamverenin hedef kitleler (muhasebe, müşteri hizmetleri, CRM vb.) ve/veya üçüncü taraf (davranışsal, demografik, coğrafi) verileriyle ilgili birinci taraf verilerini, onları daha etkili bir şekilde hedefleyebilmeniz için birleştiren bir platform.
- Müşteri Veri Platformu - A CDP diğer sistemler tarafından erişilebilen merkezi, kalıcı, birleşik bir müşteri veritabanıdır. Veriler birden çok kaynaktan alınır, temizlenir ve tek bir müşteri profili oluşturmak için birleştirilir (360 derecelik görünüm olarak da bilinir). Bu veriler, müşterileri davranışlarına göre daha iyi segmentlere ayırmak ve hedeflemek için programatik reklamcılık sistemleriyle entegre edilebilir.
Programatik reklamcılık, makine öğrenimi ve yapay zekayı bir araya getirerek yaşlandı (AI) manuel müdahale olmadan ve gerçek zamanlı hızlarda mümkün olan en iyi teklifte en uygun reklamvereni belirlemek için hem hedefle ilişkili yapılandırılmış verileri hem de yayıncının gayrimenkulüyle ilişkili yapılandırılmamış verileri normalleştirmek ve değerlendirmek.
Programatik Reklamcılığın Avantajları Nelerdir?
Müzakere etmek ve reklam yerleştirmek için gereken insan gücündeki azalmanın yanı sıra, programatik reklamcılık da faydalıdır çünkü:
- Tüm verilere dayanarak hedeflemeyi değerlendirir, analiz eder, test eder ve üretir.
- Azaltılmış test ve reklam israfı.
- İyileştirilmiş reklam harcaması getirisi.
- Kampanyaları erişime veya bütçeye göre anında ölçeklendirme yeteneği.
- İyileştirilmiş hedefleme ve optimizasyon.
- Yayıncılar içeriklerinden anında para kazanabilir ve mevcut içerikte daha yüksek para kazanma oranları elde edebilir.
Programatik Reklamcılık Eğilimleri
Programatik reklamcılığın benimsenmesinde çift haneli büyüme sağlayan birkaç eğilim vardır:
- Gizlilik – Artan reklam engelleme ve azaltılmış üçüncü taraf çerez verileri, reklamcıların aradığı hedef kitlelerle kullanıcıların gerçek zamanlı davranışlarını yakalamada yeniliği teşvik ediyor.
- Televizyon – İsteğe bağlı ve hatta geleneksel kablo ağları, reklam alanlarını programatik reklamcılığa açıyor.
- Dijital Ev Dışı - Dooh ev dışında bulunan, ancak talep tarafı platformları aracılığıyla reklamverenlerin kullanımına sunulan bağlantılı reklam panoları, ekranlar ve diğer ekranlardır.
- Ev Dışı Ses - AOOH ev dışında bulunan, ancak talep tarafı platformlar aracılığıyla reklamverenlerin kullanımına açılan bağlı ses ağlarıdır.
- Sesli Reklamlar – Podcasting ve müzik platformları, platformlarını sesli reklamlarla programatik reklamverenlerin kullanımına sunuyor.
- Dinamik Reklam Optimizasyonu - DCO Görüntülü reklamların dinamik olarak test edildiği ve oluşturulduğu teknolojidir - onu gören kullanıcıyı ve yayınlandığı sistemi daha iyi hedeflemek için görüntüler, mesajlar vb.
- Blockchain – Bilgi işlem yoğun genç bir teknoloji olsa da, blockchain izlemeyi iyileştirmeyi ve dijital reklamcılıkla ilişkili dolandırıcılığı azaltmayı umuyor.
Reklamverenler için En İyi Programatik Platformlar nelerdir?
Göre Gartner, Ad Tech'deki en iyi programatik platformlar.
- ADFORM AKIŞI – Avrupa'da bulunan ve Avrupa pazarına odaklanan Adform, hem alıcı hem de satış tarafında çözümler sunar ve yayıncılarla çok sayıda doğrudan entegrasyona sahiptir.
- Adobe Reklamcılık Bulutu - genel olarak birleştirmeye odaklanmış DSP ve DMP müşteri veri platformu da dahil olmak üzere martech yığınının arama ve diğer bileşenleriyle işlevsellik (CDP), web analitiği ve birleşik raporlama.
- Amazon Reklamcılık – açık değişim ve doğrudan yayıncı ilişkileri aracılığıyla Amazon'un sahip olduğu ve işlettiği özel envanterin yanı sıra üçüncü taraf envanteri için teklif vermek için birleşik bir kaynak sağlamaya odaklandı.
- Amobee – geniş ölçüde TV, dijital ve sosyal kanallar genelinde birleşik reklamcılığa odaklanarak doğrusal ve akışlı TV, envanter ve gerçek zamanlı programatik teklif verme pazarlarına birleştirilmiş erişim sağlar.
- Temel Teknolojiler (eski adıyla Centro) – DSP ürünü, genel olarak kanallar ve anlaşma türleri arasında medya planlamasına ve operasyonel yürütmeye odaklanmıştır.
- Criteo – Criteo Advertising, satın alma ve satış tarafındaki entegrasyonlar yoluyla pazarlamacılar ve ticaret medyası için tam huni çözümlerini derinleştirirken, performans pazarlaması ve yeniden hedeflemeye odaklanmaya devam ediyor.
- Google Display & Video 360 (DV360) – bu ürün genel olarak dijital kanallara odaklanmıştır ve Google'ın sahip olduğu ve işlettiği belirli mülklere (ör. YouTube) özel programatik erişim sağlar. DV360, Google Marketing Platform'un bir parçasıdır.
- MediaMath – ürünler genel olarak kanallar ve formatlar arasında programatik medyaya odaklanır.
- Mediaocean – satın alma yoluyla büyüme ürün portföyü, medya planlama, medya yönetimi ve medya ölçümünü kapsar.
- Ticaret Masası – çok kanallı, yalnızca programlı bir DSP çalıştırır.
- Xandr – ürünler genel olarak programatik medya ve izleyici tabanlı TV için sınıfının en iyisi platformlar sağlamaya odaklanmıştır.
- Yahoo! Reklam Teknolojisi – Yahoo!, Verizon Media ve AOL genelinde açık web alışverişlerine ve şirketin yüksek oranda trafiğe sahip sahip olunan medya varlıklarına erişim sağlayın.