İşletmeniz için Kurumsal Kimlik Geliştirmenin En İyi Yolu
Bir işletmeyi, iş performansının etkinliğine göre değerlendirmek gerçekten önemlidir. Bu, doğru yönde çalışmanıza ve büyümek için gerekli koşulları oluşturmanıza olanak tanır. Bu, doğru yönde çalışmanıza ve büyüme koşulları yaratmanıza olanak tanır. Başarılı bir şekilde çalışmak için, erişim alanınızı genişletmeniz ve tanınmanız gerekir. Bu nedenle, kurumsal bir kimlik işletme için büyük önem taşır: kitle ve markanız arasında yakın bir bağ sağlayabilir. Öyleyse kurumsal tasarım, bunu oluşturan unsurlar ve yaratma yöntemleri hakkında konuşalım.
Kurumsal kimlik nedir ve neden bu kadar önemlidir?
Kurumsal kimlik nedir? Bu, modern ve son derece rekabetçi bir pazarda dikkat çekmek, hatırlanabilirliği ve tanınabilirliği artırmak için arka planda çalışan şirketin görsel imajıdır. Yani, sadece bu açıklamadan sonra bile, kurumsal tasarımın geliştirilme işinin sıradan çalışanlara devredilemeyecek, zorlu bir görev olduğu açıkça anlaşılabilmektedir.
Kurumsal tasarım ne içindir? Temel işlevlerini şu şekilde sıralayabiliriz:
- Harici bir imaj oluşturmak. Bu, kitlenin hatırlayacağı benzersiz bir marka görselidir. Şirketin itibarı buna bağlıdır. Mevcut trendleri takip edersek, durum netleşir: günümüzde markalar ürünleri değil, imajı tanıtıyorlar: itibar ve tanınırlık ne kadar yüksek olursa, satış hacminizde artış şansı da bir o kadar fazla olacaktır.
- Kalıcı birliktelik. Kurumsal kimliğin herhangi bir öğesine tek bir bakış markanın tanınması için yeterlidir. İki harf görür: HP, ve bilgisayar ekipmanları üreticisini tanırız. Üç çizgi görürüz ve hemen ünlü spor markasını tanırız.
- Rekabette öne çıkmak için. Günümüzde yalnızca birkaç markanın yarıştığı neredeyse hiçbir pazar nişi yok. Her zaman, fiyat ve kalite bakımından neredeyse birbirine eş, birçok teklif mevcut. Nasıl öne çıkacak ve müşterilerin dikkatini çekeceksiniz? Yalnızca tek bir yolu var: markanın kurumsal kimliği yardımıyla.
Kurumsal kimlik, gayri resmi olarak marka DNA’sı olarak bilinir. Marka oluşturma, doğru strateji ve kurumsal sembolizmin bir kombinasyonunun sonucudur. Şirketin gelişimine yön verirken pazarda neyi başarmak istediğini de ortaya koyar. Her stratejik karar kurumsal kimlikle ilişkilendirilmelidir. Tanınmış kırmızı kamyonları olan bir kola üreticisi bir anda MMA sponsorluğuna kalkışsa ne olur? Oluşturulan kurumsal kimlik böyle bir şey yapmaya izin vermeyecektir.
Kurumsal tasarımın temel öğeleri
Marka kimliği geniş bir özellik listesi içerdiğinden, kurumsal kimliğin unsurları küresel bir kavramdır. Biz sadece şirketler için olmazsa olmaz nitelikte olanları sıralayacağız.
İsim
Bu, kurumsal kimliğe ait bir metin öğesidir. Sloganla birlikte bir isim, şirketinizin amaç ve hedeflerinin kısa bir yansımasıdır. Genellikle işimle başlar, çünkü bu ayrım olmadan hiçbir şirket var olamaz. Marka adı benzersiz, akılda kalıcı, okunması ve telaffuz edilmesi kolay olmalıdır. İşletmenizi uluslararası pazarda tanıtmayı planlıyorsanız, ismin belirli temel dillerde doğru ve açık bir şekilde telaffuz edilebildiğinden emin olun.
Logo
Eğer isim kurumsal kimliğin temel metin öğesiyse, logo da temel grafik öğedir. Görsel bir marka imajı yaratır ve kitleyi kendine çeker. Logo, kurumsal tasarımın tüm bileşenlerinde kullanılır: antetlerden kurumsal web sitesine, paketleme ve pazarlama ürünlerini dile getirmeye gerek bile yok.
Logo, marka imajı ve başarının ilişkilendirildiği ve doğrudan müşteri çekmeyle bağlı olan önemli ve öz bir unsurdur. Ünlü markaların logo tarihçelerini takip edebilir ve sadeleşme arzusunu görebilirsiniz. Örneğin, bir çocuğun bile kolayca çizeceği açık, anlaşılır ve unutulmaz bir karakter olabilir. Böyle bir logonun başarı şansı vardır.
Renk şeması
Renklerin algıyı etkilediği bilimsel deneylerle kanıtlanmıştır. Kurumsal bir kimlik geliştirirken markanın görevi, şirketin temel mesajını ileten, uyumlu bir renk kombinasyonu seçmektir. Piyasada, şirket kimliğinde kırmızı ve beyaz kombinasyonları kullanan birçok marka mevcut. Ancak kola üreticilerinden birinin kırmızı ve beyaz tonları, başka hiçbir şeyle karıştırılmaz.
Diğer öğeler
Stil oluşturan grafiklerin ayrıntıları olarak adlandırılabilirler. Bunlar kartvizitler, antetler, kurumsal kıyafetler, tabelalar ve posterler, promosyon malzemeleri, zarflar, hediyelik eşyalar ve çok daha fazlası. Bir şirket bu tür özelliklerden ne kadar fazlasına sahip olursa, markanın seviyesi de o kadar yüksek olur. Tek bir kurumsal tarzda oluşturulan öğelerin çeşitliliği, yüksek düzeyde bir organizasyon ve sorumluluk olduğunu gösterir. İlk etaplarda markanızı, üzerine kurumsal kimlik öğeleriniz işlenmiş kurumsal ürünler yardımıyla tanıtabilirsiniz. Olimpiyat oyunlarına sponsor olmak için gereken milyonlarca dolarlık bütçeye erişmeden önce bu yöntem işinize yarayabilir.
Kurumsal kimlik için güzel örnekler
Bizce başarılı bulduğumuz kurumsal sembol oluşturma çözümlerinden bazılarını size sunacağız. Tanınmış markalardan özellikle bahsetmeyeceğiz çünkü başarılı markalaşmanın arkasında şirketlerin uzun geçmişi bulunmakta. Marka geliştirme ve güncellemelerine çok geniş bütçeler ayrılmış. Küçük ve niş şirketler tarafından oluşturulan bir çözümlere bir bakalım.
Kallo
İngiliz doğal ürünler üreticisi, ürünlerini sağlıksız diyetlere alternatif olarak tanıtıyor. Marka, sağlıklı ve lezzetli sıfatlarını temel ürün özellikleri olarak vurgulamaktadır. Logo üzerinde bulunan kuş markanın doğa ile bağını vurgular. Ürün ambalajındaki çizimlerin özel stili, sağlıklı bir diyetin sıkıcı olmadığını sembolize eder. Diyetinize dikkat ederken de lezzetli yiyeceklerin keyfini sürebilirsiniz. “Uçarı” tematik çizimlerin arkasında çifte bir anlam gizli: ürünün temel bileşenini simgeliyor.
Winter Milk
Mexico City’de bulunan dondurma salonu zinciri, tatlıları, kokteylleri ve tabii ki dondurmasıyla tanınır. Her şey doğal süt ürünüdür. Kurumsal kimlik üzerinde çalışan uzmanlar 1960’ların atmosferini canlandırdı: bu tür kurumların, aileleri bir araya getirebilmelerinden ötürü, çok popüler olduğu zamanları. Kimliğin vurgusu, serin tatlıları ve olumlu duyguları simgeleyen soğuk ve parlak renklerin birleşimidir.
Helvetimart
Bir İsviçre mağazası ülkenin her bölgesinden yiyecek satıyor. Bu nedenle, mağaza sahibi 26 tedarik bölgesinin her birinin bayrak özelliklerini tanıtmaya karar verdi. “Helvetia” adı mağaza ismine işlenmiştir. Bu, yerel para biriminde gösterilen ulusal bir simgedir. Büyük bir ürün yelpazesine işaret eden boynuz biçimli süsleme logoda resmedilmiştir. Görsel stili tamamlayan geometrik desenler, İsviçre kültürel mirasının tekrar ele alınarak düşünülmesinin sonucudur.
Kurumsal bir tarz oluşturmanın en iyi yolları
Bir işletme nasıl tasarlanır? Herhangi bir uygun yöntemi seçebilirsiniz:
- Bir tasarımcıdan kurumsal kimlik geliştirmesini isteyin. Eğer mükemmel bir uzman (veya şirket) bulursanız, sonuç benzersiz, mükemmel düşünülmüş bir kurumsal sembolizm olacaktır. Fakat bu aynı zamanda en pahalı yöntemdir. Her işletme, işe başladığı ilk dönemlerde böyle bir maliyeti karşılayamaz.
- Tasarımı kendiniz geliştirin. İşletme sahibi (veya çalışanı) ürünün özünü anlıyor, USP’yi biliyor ve kitleyi analiz edebiliyorsa bu oldukça gerçekçi bir çözümdür. Buna bir seçenek de, sembolün çeşitli sürümlerini oluşturmak ve tüketiciler üzerinde test etmektir. Sonuç olarak, pozitif tepkilere yol açan renkleri, logoyu ve diğer öğeleri koruyacaksınız. Bu yöntemin dezavantajı ise gerekli zaman kaynağı ve garanti olmayan sonuçlardır.
- Uzmanlaşmış online servisler kullanın. Bunlara “altın araçlar” da denilebilir: bu, dışarıdan bir uzman gerektirmeyen ve en iyi fiyat kalite performansını sunan seçenektir. Örneğin, Logaster servisini kullanarak sadece birkaç tıklama ile kaliteli bir logo oluşturulabilir. Ve Logoshi servisi ile bir logo düzeni çizebilirsiniz ve program da bunu işler.
Sonuç
Kurumsal kimlik, ne yaparsa yapsın, modern bir şirketi tanımlamanın temelidir. Akılda kalıcı görsel öğeler kullanarak, hatırlanabilirlik ve ilişkilendirilebilirlik elde edebilirsiniz. Bu, pazar tanıtımını büyük ölçüde basitleştirecek ve ticari büyümenin temelini oluşturacaktır.
başlık: İşletmeler için Kurumsal Kimlik: Kavramı ve Gelişimi
açıklama: Kurumsal kimlik nedir, neleri içerir ve şirketiniz için nasıl geliştirilir? Bu makalede cevapları bulun!