Land O'Lakes, 100. yıl dönümünün hemen öncesinde, bir zamanlar ikonik logosunda belirgin bir şekilde yer alan yerli kadın Mia'yı tüm ambalajlarından emekli etti. Mandıra şirketinin popüler tereyağı, krema, peynir ve diğer ürünlerinin çoğu artık Land O'Lakes adı altında ağaçlarla çevrili bir gölün sakin bir portresini sergileyecek ve bu da çiftçiye ait ifadeyle süslenmiş olarak görünecek. Şirket, 2020'nin sonuna kadar aşamalı olarak tamamlamayı bekliyor.
İlgili İçerik
bir şirkette Beyan Bu yılın başlarında yayınlanan Land O'Lakes başkanı ve CEO'su Beth Ford, bu hareketi şirket kültürümüzün temelini ve kalbini yansıtacak şekilde şirket ambalajını yeniden düzenlemek olarak nitelendirdi ve hiçbir şey, sütü Land O'yu üretmek için kullanılan çiftçi sahiplerimizden daha iyi olamaz. 'Göller' süt ürünleri.
Şirket temsilcileri, Land O'Lakes'in yeni çiftçilik odaklı markasına tanıtım yapmak için yeni logonun ilk kez tanıtıldığı Şubat ayından bu yana benzer beyanlar paylaştılar. Ancak Kayla Ruble'nin NBC News'e bildirdiği gibi Bugün , Mia'nın ortadan kaybolması, anahtarın etrafındaki dikkatin çoğunu yönetmeye devam etti.
topuklarının üzerinde gelen üniversiteler , Spor takımları ve logolarından yerel görseller, semboller ve unvanlar çıkarmak için benzer hamleler yapan diğer işletmeler, Land O'Lakes değişikliğinin bazıları tarafından gerekli ve belki de gecikmiş olarak not edildi.
Bu önemli ve gerekli değişikliği yaptıkları için Land O'Lakes'e, Minnesota Lt. Governor ve White Earth Band of Ojibwe üyesi Peggy Flanagan'a teşekkür ederiz. tweetlendi geçen hafta. Yerli insanlar maskot veya logo değildir. Biz hala buradayız.
Brown & Bigelow illüstratörü Arthur C. Hanson tarafından boyanmış olan Mia, ilk olarak 1928'de etiketlerde göründü, basmakalıp bir kıyafet içinde diz çökmüş ve bir Land O'Lakes konteynerini tutuyordu. Görüntü ve onun tereyağı kızlık lakabı uzun zamandır eleştirilere maruz kaldı ve kötü niyetli kişiler markalaşmayı yerli halkın ırkçı bir nesneleştirmesi olarak nitelendirdi. Hailey Waller'ın bildirdiği gibi Bloomberg Haberleri , Amerika Psikoloji Derneği Daha önce, önde gelen reklamlarda bu tür maskotların bulunmasının, Amerikan Kızılderili çocuklarının özgüvenleri üzerinde olumsuz bir etkisi olabileceğini bulmuşlardır.
Bu harika bir hareket, diyor. Bakkalda her yürüdüklerinde bunu görmek zorunda kalmadan büyüyen koca bir nesil olacağını düşünmek beni gerçekten mutlu ediyor.
Mandıra şirketinin yeni ambalajı, ağaçlarla çevrili bir gölün sakin bir portresini içeriyor.(Kara O'Lakes)
Ancak diğerleri için, değişikliğin daha tartışmalı olduğu kanıtlandı. Matt Stopera'ya göre, uzun süredir bazı müşteriler, Mia'nın imajını sergilemeyen Land O'Lakes ürünlerini boykot etmekle tehdit ederek sosyal medyaya yöneldi. Buzzfeed Haberleri .
Land O'Lakes, yeniden markalaşma duyurularında Mia'nın ayrılışını doğrudan ele almadı. Keene anlatıyor Minnesota Reformcu şirketin sessizliğini, popüler kültürde yerli temsili üzerine çok önemli bir tartışmayı vurgulamak için kaçırılmış bir fırsat olarak gördüğünü söyledi.
“Yüz yıl sonra imajımızın zararlı olduğunu anladık ve onu kaldırmaya karar verdik” demek çok güçlü ve olumlu bir mesaj olabilirdi.
Mia, çıkışından bu yana kamu söyleminde kaldı. 1950'lerde Ojibwe sanatçısı tarafından yeniden tasarlandı. Patrick Des Jarlait , kim yetiştirmeyi umuyordu Hint gururu duygusu göre, Ortabatı genelinde Minnesota Reformcu . Keene, yerli grupların yönetim organları tarafından defalarca susturulduğu ve zulme uğradığı bu sıkıntılı dönemde, bu tür ulusal tanınmaların güçlendirici olabileceğini belirtiyor.
DesJarlait'in oğlu Robert, görüntünün kaldırılmasını destekliyor ancak babasının katkısı için minnettarlığını koruyor.
DesJarlait, yerel bir sanatçının bu tür işler yapması insanların gurur kaynağı olduğunu söylüyor. Minnesota Reformcu . Bir sürü engeli aşıyordu.
Bu ışıkta, Mia'nın Land O'Lakes'in logosundan habersiz çıkışı, özellikle Amerika Birleşik Devletleri tarihinin arka planına karşı kullanıldığında, anticlimactic ve hatta hayal kırıklığı yaratabilir. fırsatları geçti yerli hikayeleri tanımak, kutlamak ve öğretmek - hatta varlıklarını kaydet .
Smith küratörlüğünde Amerikalılar , ABD pop kültürü ve tarihinde yerli Amerikalıların tokenize edildiği, yanlış temsil edildiği veya sömürüldüğü açık yolları detaylandıran 2018 sergisi. Serginin sanal bir versiyonu görüntülenebilir internet üzerinden .
Mia'yı tereyağı bölümünden fırçalamak iyidir, çünkü bu, Yerli bir kadının doğrudan nesneleştirilmesidir, diye ekliyor. Ama aynı zamanda kötü, çünkü çok fazla hayranı vardı (Hintli ve diğerleri) ve çünkü onun yerine hiçbir şey gelmiyor. Sadece boşluk.
Smith, 'Kişi klişe ya da silme dışında bir alternatif istiyor' diyor.