Buimajı teşvik etmek amacıyla, yazarların, bilim adamlarının, politikacıların, aşçıların, sanatçıların ve gazetecilerin konferanslar verdiği ve iklim, çevre veya kültür gibi tartışma konuları verdiği bir etkinlik olan FTWeekend Festivali'nde Financial Times gazetesi ile ortaklık kurdu.
Araújo, Lusa Haber Ajansına, “Pandeminin ardından, insanların gezegenin bileşeniyle, halkın, şapka olarak sürdürülebilirliğe sahip farklı şeyler, orijinal, alternatif, farklı şeyler istediklerini fark ettik” dedi.
“Özel” bir pazarı hedefleyen etkinlik, “Portekiz markası (...) ile ilişkili turizm veya seyahat balonunu sanat, mimari, finans, teknolojiye bırakmak için bir fırsattır”.
FTWeekendFestivali, 2016'dan beri Londra'nın kuzeyindeki Hampstead Heath Park'ta çalışıyor ve her yıl 3.000'den fazla insanı çekiyor ve normal erişim bileti fiyatı 119£ (138€).
Konuşmacılarve katılımcılar arasında Rus işadamı ve rakip Mikhail Khodorkovsky vardı, eski sağlık bakanı Matt Hancock, şef Nadiya Hussain ve iç mimar Lulu Lytle.
Program, özellikle eleştirmenler Jancis Robinson ve Julia Harding, şef Nuno Mendes'in (bu yıl Londra'da Lizbon restoranını açan) Portekizli morina balığı brás stilini pişirdiği bir atölye olan Portekizli şarap tadımını içeren Portekiz'e adanmış üç panel içeriyordu (Bacalhau à Brás) ve deniz ürünleri pilavının yanı sıra Luís Araújo ve Portekizli profesyonel sörfçü Nic Von Rupp arasında Nazaré'deki dalgalar hakkında bir röportaj.
“Bu iki yıl boyunca kendini hazırlayan ve alternatif destinasyonlar arayan turistleri almaya hazır olan farklı bir Portekiz göstermek istiyoruz. Douro, Porto ve Kuzey, son yıllarda en çok büyüyen bölgeler arasındaydı, Merkez bölgesi ile birlikte, Alentejo ve Azorlar, "Portekiz Turizm başkanı vurguladı.