İçerik pazarlaması, her markanın dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Ancak çoğu işletme içeriğe yaptığı yatırımları etkili bulmuyor - yalnızca şirketlerin %9'u stratejilerinin olumlu sonuçlar verdiğini söylüyor.
İçerik pazarlama çalışmalarınızdan memnun değilseniz, stratejinizi yenilemenin ve farklı bir şeyler eklemenin zamanı gelmiş demektir. Örneğin, interaktif içerik olabilir.
Bugün size interaktif içerik kullanımının birkaç harika örneğini ve gerekli kitleleri çekmek için nasıl uygulanabileceğini göstereceğiz.
Hadi dalalım!
Diyelim ki içerik stratejiniz düşük etkileşim sağlıyor ve hedef kitleniz web sitenize koyduklarınızla pek ilgilenmiyor. Sorun buysa, hedef alıcınızın dikkatini çekmek için kullandığınız içerik türünü yeniden gözden geçirmeniz gerekir.
Videolar bu görev için en iyisidir. Pazarlamacıların %87'sine] göre (https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), videolar trafiği ve bekleme süresini önemli ölçüde artırarak hemen çıkma oranını düşürmelerine yardımcı oldu. Ancak, burada düz videolardan bahsediyoruz ve bunlara etkileşim eklerseniz, performansları kesinlikle iki katına çıkacaktır!
Pazarlamada kullanılan interaktif videolara iyi bir örnek, finansal eğitime odaklanan çevrimiçi bir platform olan Banquer'den geliyor. Örneğin, aşağıdaki videoda amaç, izleyiciye borcun nasıl yok edileceğini öğretmektir:
Esasen, sırası izleyicinin seçimine bağlı olan bir dizi videodan oluşuyor. Amaç, izleyicinin çözümü kendi başına bulmasına yardımcı olmaktır, ki bu da bir şeyi öğrenmenin en iyi yoludur.
Not: Bu tür videolar ayrıca SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.
> Bu içerik türünün amacı: hedef kitleyi eğitmek, değerli bilgileri tanıtmak, öğrenmeye yardımcı olmak.
Pekala, diyelim ki okuyucu ürününüz hakkında genel bir fikre sahip, denemek istiyor, ancak hangi şekilde kullanacağından emin değil. Bu durum genellikle bir ürün hedef kitlenin birden fazla ihtiyacını karşıladığında ve birçok özelliğe sahip olduğunda ortaya çıkar.
Bu durumda, bir hesap makinesi yardımcı olabilir ve amacı tüketiciye ürün veya hizmetinizle tam olarak ne elde edebileceklerini göstermek olacaktır.
Bunun bir örneğini merak ediyorsanız, yabancı dil öğrenenler için bir platform olan Preply'i düşünün. Müşterilerinin dil öğreniminde belirli bir seviyeye ulaşmak için kaç saate ihtiyaç duyacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için bir interaktif hesap makinesi geliştirdi:
(Kaynak: Preply)
Diyelim ki Fransızca öğrenmek ve Başlangıç seviyesine ulaşmak istiyorsunuz. Bunun için şu anda sahip olduğunuz seviyeyi, haftada kaç saatinizi dil öğrenmeye ayırabileceğinizi ve hedefe ne zaman ulaşmak istediğinizi belirtmeniz gerekir. Bu durumda, 2 hafta, 4 saat ders ve 96 saat kendi kendine çalışmaya ihtiyacınız olacaktır.
Gördüğünüz gibi, yabancı bir dil öğrenmek istiyor ancak bunun ne kadar zaman alacağından veya ne kadar çaba gerektireceğinden emin değilseniz, böyle bir araç çok yardımcı olabilir. Ayrıca, öğrenme programını buna göre uyarlayacak bir öğretmen için de yararlıdır.
> Bu içerik türünün amacı: müşterinin ürünün kendisine nasıl yardımcı olabileceğini anlamasına yardımcı olmaktır.
Son olarak, diyelim ki kişiselleştirilmiş ürünler üretiyorsunuz ve hedef kitlenizin siparişlerini özelleştirmesine yardımcı olacak bir araca ihtiyacınız var. Bu durumda, bir ürün testi en iyisi olacaktır. Esasen, müşteri bir teste girecek, kişiselleştirilmiş soruları yanıtlayacak ve yanıtlarına göre bir ürün teklifi alacaktır.
Popüler bir saç bakımı ve cilt bakımı markası olan Function of Beauty, bu tür bir testin mükemmel bir örneğine sahiptir. Örneğin, saç ürünleri için tüm ziyaretçilerine saç tiplerini, saç yapılarını, saç derisi nemini, ulaşmak istedikleri hedefleri ve tercih ettikleri kokuyu belirtmelerini isteyen bir test sunuyor. Birkaç özelleştirme seçeneği daha ve kişiselleştirilmiş bir ürün seçimi elde edersiniz:
(Kaynak: Güzelliğin İşlevi)
Ayrıca cevaplara göre ayrı bir ürün önerisi de alırsınız.
Dolayısıyla, markanızın amacı kişiselleştirilmiş deneyimler sunmaksa, interaktif bir test müşterinin ihtiyaç duyduğu teklifi almasına yardımcı olmanın en iyi yoludur. Ayrıca, e-postalarını toplayarak yeni müşteri adayları oluşturmak için de harika bir yoldur.
> Bu içerik türünün amacı: ürün teklifini kişiselleştirmeye yardımcı olmak, potansiyel müşteriler oluşturmak.
Statik içeriği etkileşimli hale getirmenin sayısız yolu vardır. Ayrıca, interaktif içeriği farklı hedefleri ve sorun noktaları olan her kitleye uygulayabilirsiniz.
Örneğin, izleyicilerinizi bir konuda eğitmeniz gerekiyorsa etkileşimli videolar en iyisi olacaktır. Hesaplayıcılar, alıcılarınızın ürününüzü ihtiyaçlarına nasıl uygulayabileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir. Kişiselleştirilmiş ürün teklifleri sunarak satışları artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsanız testler en iyi sonucu verir.
Bunun gibi daha fazla makale ile ilgileniyor musunuz? Blog](/blog/) sayfamıza mutlaka göz atın - orada pek çok cevherimiz var!