Pazarlamacılar, sörfçüler kovalamak gibi eğilimleri takip eder. Bilgilendirici bir sektörde, eğrisinin önünde olmak öder.
Peki, hangi eğilimlerin çok büyük olacağını - ve hangisinin sadece yıkıcı olacağını biliyor musunuz?
En iyi sörfçüler gibi önde gelen pazarlamacılar, alanlarındaki büyük hareketler için bir göz geliştirdiler. Küçük eğilimler üzerinde zamana ve enerjiye harcamak yerine hepsini büyük olanlara harcıyorlar.
Bugün, en büyüğüne daldık gelen pazarlama 2017'te şekillenen trendler. Değişen bir sektörde pazarlama gibi çevik olmak, her zaman tam hızda ilerlemek için konumlandırılmış demektir. Ne kadar çok fırsat yakalarsanız, gelirleriniz o kadar yüksek olur.
1) Etkileşimli İçerik
Ankete katıldığında, pazarlamacılardan% 75% Içerik pazarlamasındaki yatırımlarını arttırmak. Geleneksel blog içeriği hala baskınken, etkileşimli içerik buharı toplar.
Web seminerleri, bilgi kaynakları, etkileşimli uygulamalar, anketler, hesap makineleri ve diğer zengin içerik web sitenize yeni bir hayat getirir.
"Alıcılarınızın tüketmek istediklerini kesmeyin - be Ne tüketmek istediklerini "söyledi.
- Mike Volpe, CybeReason
Pazarlamacılar, etkileşimli içeriğin - kullanıcıların bir şeyi denemesine veya oynamasına izin veren - Statik içerikten daha etkilidir birkaç yönden:
- 81% etkileşimli içeriğin izleyicilerin dikkatini çekmede daha etkili olduğunu söylüyor
- 79%, tekrarlanan ziyaretçilerde etkileşimli içerik sonuçları kabul eder ve marka mesajlaşmasının kalıcılığını artırır
Müşteri deneyimini etkileşimli öğelerle yükselttiğinizde, sayfa başına artan süre ve daha yüksek etkileşim düzeyleri görürsünüz; bu, içeriğin çekişe daha yatkın olması anlamına gelir.
2) Yapay Zeka
Gelen pazarlamadaki en dikkat çekici trend yapay zeka (AI) 'dir. Makine öğrenme algoritmaları tarafından etkinleştirilen ve veri analitiği ile beslenen çok sayıda müşteri verisi artık her zamankinden daha erişilebilir veya daha değerli.
AI çözümleri, herhangi bir insan için çok karmaşık olan tahmin analizlerini kullanarak müşteri davranışlarını tahmin etme yeteneğine sahiptir. Sonuç olarak, daha fazla işletme, pazarlama analizlerini o analizlerden elde edilen işlem yapılabilir bilgilere dayalı olarak otomatikleştirmek için kullanmaya başlıyor.
Ne tür bir öngörülebilir kavrayışlardan bahsediyoruz?
"Kişilik özelliklerini paylaştıkları, onları motive eden şey, hangilerinin içeriği başkaları ile paylaşma ihtimali daha yüksektir ve çok daha fazlası.
Kişilik anlayışlarını kullanarak Twitter kullanıcılarına dayalı ve içeriğimize daha fazla alışacak ve kampanya sonuçlarımızı iyileştiren bir hedefleme stratejisi geliştirdik ve maksimize Twitter Reklamlarında harcanan para. "
- David Rodríguez, Telefonica
Geliştirilmiş hedefleme ve bilgilendirme yeteneklerinin ötesinde AI, müşteri etkileşimlerini otomatikleştirmeye başlamıştır.
Chatbots, müşteri hizmetlerini iyileştirmek için birçok web sayfasında bulunan en iyi örnektir. Facebook, kullanıcı deneyimini desteklemek için robotları da devreye soktu.
Yukarıdaki resimde, 1-800-Flowers'ın çevrimiçi satın alma işlemlerini hızlandırmak için nasıl chatbot sattığını görebilirsiniz. AI sadece hizmet geliştirmekle kalmıyor, aynı zamanda daha fazla veri tahakkuk ettirmeye yardımcı oluyor ve işletmelere dönüştürmek için ihtiyaç duydukları bilgileri satışa sunmasını sağlıyor.
3) Mobil Gelen Pazarlama
2015'te, Google, arama sorgularının% 50 oranında Mobil cihazlardan oluyor. İki yıl sonra, mobil duyarlı site tasarımı artık zorunlu bir özelliktir. Mobil dostu trend, 2017 ile devam ediyor ve pazarlamacıları, Mobil uyumlu içerik.
2017'ın anahtarı, içeri giren küçük bir cihazdan görüntüleyen insanlar için daha ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturuyor.
İçeriğinizin kişiselleştirilmesi, sindirilmesi ve paylaşılması kolay bir hale getirilmesi ile ilgilidir. Kullanıcılar, mobil cihazlar ve masaüstü cihazlar arasında araştırma yapmak ve alışveriş yapmak için geri döndükçe, sorunsuz bir kanallar arası ve çapraz cihaz deneyimi sunan pazarlamacılar daha yüksek gelirlerle ödüllendirilecek.
Yukarıda gösterilen Amazon'un mobil sepeti terk etme e-postası, mobil kullanıcılara nasıl ulaşılacağının mükemmel bir örneğidir. Amazon'un otomasyonu, mobil cihazlara kullanıcılara ulaşmak için yeterince gelişmiş her ne zaman Sepet terk etmeleri masaüstünde gerçekleşmiş olsa bile, satın almaya hazırlar.
Aralarında iletişim kuran platformlar, mobil, Çok kanallı stratejiler… Ve kullanıcılara bekledikleri kusursuz marka deneyimini sağlamak.
4) Pazarlama Otomasyonu
Şirketler şimdi harcama Pazarlama teknolojisi üzerine daha fazlası Reklamcılıktan çok. İçerik pazarlaması ve mobil genişleme gibi gelen eğilimler gibi, kanallardaki kullanıcılarla izlemek ve bunlarla etkileşim kurma araçları, eşleşecek şekilde artacaktır.
Pazarlama otomasyonu Şirketlerin zengin müşteri profilleri geliştirmelerine, liderlik puanlaması yaparak potansiyel müşterilere öncelik vermelerine, herhangi bir kanalda tetiklenmiş mesajlaşmaya dayalı hedef kampanyaları düzenlemelerine ve ardından doğru zamana göre nihai dönüşüme izin vermelerine olanak tanır.
Pazarlama otomasyonu, her bir liderin yolculuğunun pazarlama ve satış hunisinden uçtan uca görünürlük sunarak, bölümler arası engelleri ortadan kaldırıyor. Bu, satış ve pazarlamanın birbiriyle daha yakından entegre olmasına ve kampanyalara “pazarlama” yaklaşımının etkinleştirilmesine olanak tanır.
A anket Heinz Marketing, “pazarlamada” usta olan pazarlamacıların% 61.5% 'inin bütçelerinin bu yıl artmasını bekliyor. Çevrimiçi müşteri etkileşimi ve sonraki veri akıcılığı sektör genelinde arttıkça, Pazarlama otomasyonu başarıya dönmüştür.
5) Video Pazarlama
Google, çevrimiçi kullanıcıların% 50 oranında olduğunu biliyor Videolar için bak Bir ürün veya hizmet hakkında bir mağazaya gitmeden önce. Ve Wordstream, insanların% 45'ini buldu Bir saatten fazla izle Haftada bir Facebook veya YouTube videolarından.
Mobil kullanım yaygınlaştıkça, 2017'te yüksek kaliteli videoların yeni seviyelere ve yeni kullanıcılara ulaşmasını bekleyin.
Video, pazarlamacıların süper ilgi çekici bir şekilde hızlı bir şekilde büyük miktarda bilgi sunmasına olanak tanır. Kitlenizin pazarlama hunisindeki yeri nerede olursa olsun, Video yüksek seviyede saklama düzeyine yol açar.
Facebook Live, Snapchat ve Instagram video genişlemesi, video içeriğini gelen pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası haline getiriyor.
Pazarlamacıların karşılaştığı zorluk, dönüşümlere ve paylaşımlara yol açan aşırı ilgi çekici videolar oluşturmaktır. Viral video içeriği kutsal kâse gibi ve iyi bir sebepten ötürü.
İzleyicilere eşzamanlı olarak kısa bir süre içinde izleyicilere eğlence ve yön vermek zor. Görüntüleyenleri uyandırmak ve nihai CTA'ya sunmak için duygusal hikaye anlatımı ve yaratıcı görüntülerden yararlanmayı unutmayın.
Yukarıda, Dolar Tıraş Kulübü'nün söylediklerinden ziyade dinleyeceği kitlelere gösterildiğini görüyoruz. 2017 ve sonrasında, en iyi pazarlamacıların bu dengeleme eylemini etkili (ve komik) yollarla uyguladıklarını görmeye devam edeceğiz.
Surf Up
Dinleyicilerle dalga dalga dalga geçmek isteyen pazarlamacılar bu ilk beş eğilime yöneliyor. Çevrimiçi tüketici psikolojisi geliştikçe, müşterilere sunmak için şirketlere kalmıştır. ne isterler, ne zaman Onu istiyorlar - ya da yüksek ve kuru kalacaklar.
Video ve etkileşimli içeriğe yatırım yaparak gelen pazarlama stratejinizi geliştirin. Ve her şeyin mobil cihazlara uygun olduğundan emin olmayı unutma.
AI ve pazarlama otomasyonu, daha iyi müşteri deneyimleri üretecek ve daha fazla dönüşüm getirecek olan duyarlı, sezgisel müşteri etkileşimlerini desteklemeye devam edecektir. Verileri akışkan, eylemsel yollarla kullanma yeteneği, işletmeleri daha önce hiç olmadığı gibi güçlendirmektir.
Ne bekliyorsun Şu anda dalın!