Connected TV, kısmen pandemi nedeniyle son iki yıldır reklamverenler için yükselen bir platform oldu. Daha fazla insanın evde kalması ve evden çalışmasıyla, hanelerin %72’sinden fazlası Connected TV izlemek için akıllı TV kullanıyor. CTV (Bağlı TV) reklamcılığına girmek, özellikle küçük işletmeler için eskiden zordu. Teknolojideki ilerlemeler nedeniyle, CTV’yi kullanmaya başlamak her zamankinden daha kolay. CTV’ye güvenle yatırım yapmanıza yardımcı olmak için YouTube, diğer medyalarla birlikte daha kolay ölçüm için geçen yıl Nielsen Digital Ad Ratings ile iş ortaklığı yaptı.
Yeni Ölçüm Yetenekleri
Yeni bir platforma yatırım yapmak tereddütlere neden olabilir. Endişeleri azaltmaya yardımcı olmak için Google, “Bu yılın ilerleyen saatlerinde YouTube CTV ve YouTube TV , ABD’de Nielsen Toplam Reklam Derecelendirmelerinde (TAR) kullanıma sunulacak” açıklamasını yaptı. Ne anlama geliyor? Yakında YouTube TV ve YouTube CTV erişiminizi doğrusal TV erişimiyle karşılaştırabileceksiniz. Referans olarak, YouTube CTV’sini ölçen Amerika Birleşik Devletleri Paketlenmiş Tüketici Ürünleri (CPG) genelinde YouTube CTV’si TV’den 3,1 kat daha etkiliydi .
Güncellenen sürüm, YouTube envanterinin tüm platformlarında tekilleştirilmesini içerecek: CTV, bilgisayarlar, mobil ve doğrusal TV. Ek olarak, medya karma modeli (MMM) veri akışınızda CTV cihazı ölçümlerini görebileceksiniz. Satış sonuçlarını ölçmenize ve YouTube CTV yatırımınızın etkisiyle ilgili bilgileri paylaşmanıza yardımcı olabileceği için bunu not etmek önemlidir. YouTube, MMM reklamverenleri ve sağlayıcıları için veri talep edebilmeniz, talep durumlarını takip edebilmeniz ve doğrudan onlardan veri alabilmeniz için yeni bir veri platformu başlattı.
Birlikte İzleme Ölçümü
Birlikte televizyon izleme eğilimi azalmadı. Nielsen ile yapılan çalışmalardan birinde, 18 yaş üstü kullanıcıların %26’sı aynı ekranda birlikte YouTube TV izliyor. Bu, lineer TV’deki %22’ye kıyasla. Bu, “birlikte izleme” olarak bilinir. Birlikte izleme hâlâ standartken, bu etkiyi nasıl ölçüyorsunuz? Birlikte izlemeyi ölçmek yıllardır kullanılmaktadır, bu nedenle Nielsen ile iş ortaklığı, YouTube TV için reklam raporlarında birlikte izleme metriklerini içerecektir. Özellikle, birlikte izleme, Nielsen’in Amerika Birleşik Devletleri’ndeki DAR garantileri reklam raporlamasına dahil edilecektir. Birlikte görüntüleme metrikleri, 2022’nin 2. çeyreğinin sonunda Google Ads, Display ve Video 360 planlama ve ölçüm araçlarında küresel olarak kullanıma sunulacak.
Reklam Sıklığını Yönetme
CTV için frekans daha önce mevcut değildi. Geleneksel Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyaları için şu anda bu seçeneğe sahipsiniz. Google, bundan sonra YouTube, YouTube TV ve diğer bağlı uygulamalar genelinde CTV frekansınızı yönetebileceğinizi duyurdu.
Bu neden önemli?
Birlikte görüntüleme metrikleri önemlidir, çünkü ulaştığınız toplam kitlenin daha doğru bir resmini elde edebilirsiniz. Ek olarak, birlikte görüntüleme metrikleri, yaklaşmakta olan bir CTV kampanyasını daha doğru bir şekilde tahmin etmenize veya geçmiş kampanyalar hakkında rapor oluşturmanıza yardımcı olabilir. Dahil edilen ek metrikler:
- Ulaşmak
- Sıklık
- Ek gösterim metrikleri
Reklam sıklığını yöneterek, kullanıcılarınıza daha iyi bir deneyim sunabilecek ve CTV dolarınızı verimli bir şekilde harcayabileceksiniz. Nihai hedef, finansal olarak en sağlam reklam yatırımlarını yapmanıza yardımcı olmaktır. CTV’yi denemediyseniz, doğru tahmin araçlarına sahip olmak, bu popüler platforma genişlemek için size daha fazla güven verebilir.
Kaynak : Google