-artful: Kurnaz, ustalıklı.
Bir markanın ne olduğunu ya da ayırt edici özelliğini anlatmanın sınırsız olasılığı mevcut.
Artful markayı tanır, onu sever ve sayar, yatar-kalkar, tartar, kodlarını öğrenir. İhtimaller denizini küçük bir su birikintisine çevirir. Gerisi biraz tecrübe, biraz samimiyet, biraz da hikâye anlatıcılığı.
Kısaca markalar için hikâyeler yaratır. Hikâyeleri insanlara anlatır; çoğunlukla en basit yoldan, bazen de dehlizlerle dolu patikalardan.
Aslında marka için en iyi, en uygun yoldan.