Kampanya türleri genelinde performansı görüntüleme
Farklı kampanya türlerindeki performansınızı yönetmek zor olabilir. Kampanyalar arası raporlamayı basitleştirmek ve gezinmeyi kolaylaştırmak için aşağıdaki özellikleri kullanabilirsiniz. Bu makalede size raporlama verilerinizi kampanya türüne göre görüntüleme ve ilgili verileri daha hızlı almak için sütunlar oluşturma konusunda yol göstereceğiz.
Talimatlar
Verilerinizi, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları gibi kampanya türüne göre filtreleyerek zamandan kazanabilirsiniz. Yalnızca hesabınızda bulunan kampanya türlerini seçebileceksiniz.
Kampanya türüne göre filtrelemek için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- En soldaki gezinme panelinde, yalnızca ilgili kampanya türüyle ilgili performans verilerini görmek için Arama Ağı kampanyaları , Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Alışveriş kampanyaları veya Video kampanyaları'nı tıklayın.
Not
Ön tanımlı sütun kümeleri sayesinde alakalı verilere daha hızlı ulaşma
Farklı kampanya türlerinin performans analizini basitleştirmek ve hızlandırmak için ön tanımlı sütun kümelerini kullanabilirsiniz. Belirli bir kampanya türü ve reklamcılık hedefiyle en alakalı sütunlar, sütunlar menüsünde ön tanımlı kümeler olarak bulunur.
İstatistik tablosu görünümünüz için ön tanımlı bir sütun kümesi kullanmak isterseniz aşağıdaki adımları izleyin:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Belirli bir kampanya seçin veya tek bir kampanya türü seçmek için yukarıdaki talimatları izleyin.
- Sütunlar düğmesini tıklayın.
- "Sütunları değiştir" in altında, sütun ayar seçenekleri bulunur. Reklam hedeflerinize (görüntülemeler, marka bilinci oluşturma, vb.) göre bir sütun kümesi seçin. İstatistik tablonuzdaki sütunlar, önerilen sütun kümesini yansıtacak şekilde güncellenir.
Birden çok kampanya türünü aynı anda incelerken, farklı kampanya türlerinin performansını raporlayan üç sütün, kampanyalarınızın performansı değerlendirmeyi kolaylaştırır. Bu sütunlar, her bir kampanya türüyle alakalı temel metrikleri raporlar. Bu sayede, reklamlarınızın reklamcılık hedeflerinize ulaşma konusunda ne kadar etkili olduğunu ölçebilirsiniz. Örneğin, "Etkileşimler" sütununda Arama Ağı kampanyaları için tıklama sayısı, video kampanyalar için video görüntüleme sayısı vb. gösterilir.
Bu sütunlar şunlardır:
- Etkileşimler: Reklam biçimiyle ilişkilendirilmiş ana kullanıcı işlemi. Örneğin, metin veya alışveriş reklamlarına yapılan tıklamalar, video reklamların görüntülenmesi vb. "Etkileşimler" sütunu, reklam biçimine bağlı olarak farklı kullanıcı işlemlerini etkileşim olarak sayar. Bu sütun, reklam biçiminden bağımsız olarak, reklamlarınızın reklamcılık hedeflerinize ulaşma konusunda ne kadar etkili olduğunu gösterir.
Şunlar için: "Etkileşimler"de sayılanlar... Örnek kampanya türleri Metin reklamlar Tıklamalar Arama Ağı, Ürün Alışveriş Resim reklamlar Tıklamalar Görüntülü Reklam Ağı TrueView video reklamlar Video görüntülemeleri Video Uygulama tanıtım video reklamları Etkileşimler Uygulama kampanyaları TrueView for action reklamları Etkileşimler Video Lightbox reklamları Etkileşimler Görüntülü Reklam Ağı Vitrin Alışveriş reklamları Etkileşimler Alışveriş
- Etkileşim oranı: Reklamınız gösterildikten sonra, kullanıcıların reklamınızla etkileşime geçme sıklığıdır. Bu oran, reklamınızla girilen etkileşimlerin sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu öğrenmek için bu oranı kullanabilirsiniz. Örneğin, 1000 gösterimde 10 etkileşiminiz varsa, etkileşim oranınız %1 olur.
- Ortalama maliyet: Etkileşim başına ödediğiniz ortalama tutardır. Bu tutar, reklamlarınızın toplam maliyetinin, toplam etkileşim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Örneğin, reklamınızla 2 kez etkileşime girilmişse ve bunlardan birinin maliyeti 0,30 TL diğerininki de 0,40 TL ise, bu etkileşimler için ortalama maliyetiniz 0,35 TL olur.
Örnek
Aynı ürünü tanıtmak için bir video kampanyası ve bir de Arama Ağı kampanyası yayınladığınızı ve her iki kampanyanın birleşik performansını ölçmek istediğinizi varsayalım. Tıklamalar, Arama Ağı kampanyasının performansını ölçerken yararlı olsa da temel kullanıcı işleminin video görüntülemeleri veya etkileşimleri olduğu bir video kampanyasının performansını ölçerken pek yararlı olmaz. "Etkileşimler" sütunu, her bir kampanya için en önemli olan kullanıcı işlemini etkileşim olarak sayar. Böylece, raporunuza hem "Tıklamalar" hem de "Video Görüntülemeleri" sütununu eklemenize gerek kalmadan, kampanyaların birleşik performansını tek bakışta incelemeniz mümkün olur.