İletişim kampanyasının orijinal ve etkili planlanması, kampanyanın başarılı olması için tek başına yeterli neden değildir.
Medya planlaması hazırlanırken belirlenmesi gereken öncelikli hususlar kampanyada verilecek olan mesajların doğru seçilmesi ve hedef kitlenin belirlenmesidir. Belirlenecek olan anahtar mesajlar doğrultusunda hedef kitle belirlenir ve planlama hazırlanır.
Ürün analizi, hedef kitle tespiti, medya alanlarının seçimi, bütçenin tasarruflu ve etkin değerlendirilmesi, raporlama ve değerlendirilmeler gibi önemli safhaları vardır.