Bir iş yaratma süreci son yıllarda çok daha erişilebilir hale getirilmiş olsa da, başarılı marka oluşturma uygulamaları zorlu bir iş ile başarılı bir iş arasındaki farkı belirleyebilir.
Marka bilinci oluşturma stratejilerine aşina değilseniz bir marka oluşturmak için hangi adımların gerekli olduğunu bulmak çok zor olabilir.
Buna yardımcı olmak için, işletmeniz için güçlü bir marka kimliği oluşturma hakkında bilmeniz gereken her şeyden bahsedeceğiz.
İçindekiler
Marka Nedir?
Çoğu insan markayı bir şirketin logosu veya adıyla ilişkilendirir. Bu markalaşmanın önemli bir yönü olsa da marka, logo ve slogan tasarımının ötesine geçiyor.
Markalaşma, iyi bir itibar oluşturmak ve müşterilerinizle anlamlı bir ilişki geliştirmekle ilgilidir. Markalaşma, takipçilerinize iletmek istediğiniz imajı ve işletmenin kendisini rakiplerinden nasıl tanımlayıp ayırdığını içerir.
Özünde, güçlü marka bilinci oluşturma, müşterilerin işletmenizin neyle ilgili olduğunu ve onlara ne gibi faydalar sunduğunu anında anlamalarına yardımcı olur.
Güçlü Bir Marka Geliştirmenin Faydaları
Yerleşik bir marka, itibarınızı, güvenilirliğinizi arttırır ve müşteri ilişkileri ve sadakati için harikalar yaratır. Küçük bir işletme için markanız üzerinde çalışmak bir zorunluluktur, çünkü potansiyel müşterileri pazarda zaten iyi kurulmuş isimler yerine size güvenmeden önce kazanmanız gerekir.
Marka kimliği, markanızı oluşturmaya başladığınızda işletmeniz için kesin değerler ve bir vizyon belirlemeniz gerekeceğinden, tutarlılığı da gerekli kılar ve sağlar.
Güçlü marka bilinci oluşturmanın diğer bazı faydaları şunlardır:
- Markanızın güvenilirliğini artırır: Yerleşik markalar daha güvenilir ve güvenilir olarak kabul edilir. Güvenilir bir itibara sahip olduğunda, insanların işletmenizden satın alma olasılığı daha yüksektir.
- Tanıma ve maruz kalmayı artırır: İnsanlar sevdikleri markaları arkadaşlarına ve ailelerine önerme eğilimindedir. Ücretsiz ağızdan ağza pazarlama, markanızın erişimini ve potansiyel müşteri adaylarını artırır.
- İdeal müşterileri çeker: Müşterileriniz markanızın değerleri ve misyonu hakkında net bir fikre sahip olduğunda, benzer düşünen müşterileri çekmek de daha kolaydır.
- Tekrar satış ve iş alır: İyi bir marka kimliği sadık, geri dönen müşteriler yaratabilir.
- Geliri artırır: Genel olarak, iyi marka bilinci oluşturma satışları ve geliri artırır. Başka bir deyişle, insanlar daha önce duydukları bir markanın ürünlerini satın almayı tercih ederler.
Bir Marka Nasıl Oluşturulur?
Güçlü bir marka kimliği oluşturmak, hedeflerinizi ve değerlerinizi tanımlamayı, hedef pazar araştırmasını, ilgi çekici bir marka hikayesi oluşturmayı ve markayı etkili bir şekilde tasarlamayı içeren kapsamlı bir süreçtir.
Bu süreci anlamanıza yardımcı olmak için markanızı oluşturmak için gerekli yedi adımı gözden geçireceğiz.
İş Hedeflerini ve Değerlerini Tanımlayarak Başlayın
Marka oluşturma yolculuğunuza tam olarak başlamadan önce, önemli bir kısım iş hedeflerinizin ve değerlerinizin tam olarak farkında olmanızdır. Bu, işletmenizin nihai hedefini ve buna ulaşmak için hangi önlemlerin alınması gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
İşletmenizin hedefleri ve değerleri, aynı zamanda marka kimliğinizin temelleri olurken, işletmenin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını ölçmeye yardımcı olacaktır.
İşte işletmenizin amaçlarını ve değerlerini gerçekleştirmek için oluşturabileceğiniz bazı ifadeler:
- Vizyon ifadesi: Vizyon ifadesi, esasen işletmenin ne olmaya çalıştığının geniş bir açıklamasıdır.
- Görev beyanı: Ürünlerinizin müşterileriniz üzerindeki etkisini ve bunun neden önemli olduğunu tanımlayın. Bu aynı zamanda iş vizyonunu gerçekleştirmek için günlük olarak izlenecek eyleme dönüştürülebilir adımları da içerebilir.
- Değerler beyanı: İşinizin uyduğu etik ilkeleri ve kuralları tanımlayın. İşletmenin ve çalışanların günlük operasyonlarda izlemesi gereken şey budur.
Bu ifadeleri yazmak için, işletmenizin müşterileriniz için ne yaptığını tanımlayarak başlayın ve uzun vadeli hedeflerinizi belirleyin. Ardından, söz konusu hedeflere ulaşmak için adımlar oluşturun ve bunları eyleme geçirilebilir hedeflere ayırın.
Hedef Kitleyi Araştırın
Bir sonraki adım, hedef kitlenizi araştırmaktır, kimi cezbetmeye çalıştığınızı ve onların tam ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağınızı belirleyin. Bu, bu potansiyel müşterilerin işletmenizde ne arayabileceğini ve onlara hitap etmek için hangi markayı oluşturmanız gerektiğini anlamanıza olanak tanır.
Hedef pazarları araştırırken spesifik olmak çok önemlidir. Örneğin, genel olarak moda severleri hedeflemek yerine, vintage koleksiyonları seven belirli bir grubu hedefleyin.
Pazar araştırması yapmanın en iyi yollarından biri, bir alıcı veya kullanıcı karakteri tanımlamaktır. Müşterilerin tercihlerine ve ilgi alanlarına göre oluşturulan ortalama kullanıcınızın nasıl olduğunu temsil eder.
Bir tane oluşturmak için hedef kitlenizden veri toplayarak başlayın. Davranış kalıplarını ve neyle ilgilendiklerini öğrenin. Yeterince bilgi topladıktan sonra, ortaya çıkan alıcı kişiliğini oluşturun ve tanımlayın.
Rakiplerinizi Analiz Edin
Bir markayı nasıl tasarlayacağınız konusunda çalışırken rakiplerinizi takip etmek çok önemlidir. Müşterilerin ve pazarın onlar hakkında ne düşündüğünü, ne sunduklarını veya ne yapmadıklarını bilmek öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Marka oluşturma söz konusu olduğunda, rakiplerinizin pazardaki konumunu araştırmak istersiniz. Marka kimliğini oluşturan ve müşterilerin bir işletmeyi rakiplerine kıyasla nasıl gördüğü ve algıladığı konusunda büyük rol oynayan şeydir.
Hedeflerini, stratejilerini ve hedef kitlelerini not alın. Güçlü ve zayıf yönlerini, tehditlerini ve fırsatlarını belirlemek için bir SWOT analizi yapın. Bu bilgiler, işletmenizin çözüm sunabileceği pazardaki boşlukları ve sorunları bulmanıza yardımcı olabilir.
Konumlandırmanızı ve Marka İmajınızı Tanımlayın
Uzun vadeli iş hedefleriniz, hedef pazarınız ve rakiplerinizin kimler olduğu hakkında net bir fikre sahip olduğunuzda, pazar konumunuzu ve marka imajınızı tanımlamanın zamanı geldi. İşte yapmanız gerekenler:
Markanın, Ürünlerin ve Hizmetlerin Pazar Konumlandırmasını Belirleyin
Daha önce de belirtildiği gibi, pazar konumlandırma, müşterilerin markanızın imajını ve kimliğini algılama şeklidir. Markanızın niş içindeki diğer işletmelerden farkı budur. Bu; fiyatlandırma, ürün türü, kalite vb. şeklinde olabilir.
Pazar konumlandırma, hedef kitlenizde bir marka imajı oluşturmak için ürünleri benzersiz bir şekilde pazarlamayı ve tanıtmayı içeren bir strateji ile düzenlenebilir.
Bunu yapmak için markanızı rakiplerinden ayıran şeyi bulmanız gerekecek. Markanızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin benzersiz farklılıklarını bulun ve markayı tanıtırken bunları vurgulayın.
Benzersiz Satış Teklifi (USP)
Benzersiz bir satış teklifi, markanızı rakiplerinden ayıran bir şeydir. Diğer işletmelerin şu anda sunmadığı şeyin sizde var olduğunu gösterir.
Bir benzersiz satış teklifi, müşterilerin markanızdan elde edeceği benzersiz faydaları vurgulamalıdır.
Benzersiz satış teklifinizi bulmak için beyin fırtınası yapın ve markanızı benzersiz kılan tüm özellikleri müşterinizin bakış açısından anlayın. Müşterilerin işletmenizden neler bekleyebileceğini belirlemek için daha önce hedef pazar araştırmanızdan toplanan verileri kullanın.
Ardından, markanın ihtiyaçlarını rakiplerinize kıyasla nasıl daha pratik bir şekilde karşılayabileceğini öğrenin.
Marka İçin İç Yönergeler ve Prosedürler Oluşturun
Dahili marka yönergeleri, işletmenizin nasıl çalıştığına ilişkin standartları belirler. Markanızın hedeflerini ve değerlerini anlamak için çalışanlarınız ve markanızla birlikte çalışan işbirlikçileriniz tarafından kullanılan bir ölçüdür.
Bu prosedürler, aynı zamanda, kılavuzlarda belirtilen değerlere dayalı olarak çalışanların nasıl davranması beklendiğine dair beklentileri de belirlemelidir.
Marka kimliğiniz, her çalışan kendilerinden ne beklendiği ve bunun arkasındaki nedenler hakkında bilgi sahibi olduğunda, çok daha kısa sürede tam olarak gerçekleşecektir. İşte işletmeniz için marka yönergeleri oluşturmaya yönelik bazı ipuçları:
- Markanın misyon beyanını ve değerlerini temel olarak kullanın.
- Yönergeleri geliştirirken ve marka oluştururken çalışanlarınızın düşüncelerini ve girdilerini göz önünde bulundurun.
- Çalışanlarınızla güçlü ve sağlıklı bir şirket kültürü oluşturun.
- Markaya daha fazla yatırım yapmalarını sağlamak için başarılı çalışanları takdir edin.
Etkili Bir Marka İletişimi Oluşturun
Markanızı iletme şekliniz, müşterilerin onu nasıl algıladığı konusunda büyük rol oynar. Açık ve etkili marka iletişimi, müşterilerinizin güvenini artırır ve marka güvenilirliğini güçlendirir.
Markanızı etkili bir şekilde iletmek için, marka iletişim stratejinizi nasıl geliştireceğinize dair aşağıdaki ipuçlarına göz atın:
Markanızın Sesini ve Tonunu Bulun
Bir markanın sesini bulmak, yalnızca müşterilerinize ne söyleyeceğinizi bulmakla ilgili değildir. İşletmenizin marka kimliğine ve kişiliğine dayalı olarak müşterilerle nasıl iletişim kurduğuyla ilgilidir.
Markanızın tonu, markanızın sesinin uygulanma şeklini tanımlar. Markanızın sesi tutarlı kalsa da, markanızın tonu, markanızın içinde bulunduğu koşullara bağlı olarak değişebilir.
Örneğin, sosyal medyada pazarlama yaparken uygun üslup samimi ve tasasızken, ciddi bir ortam daha profesyonel bir tavır gerektirebilir.
Markanızın sesini ve tonunu bulmak için marka değerlerinizi ve müşterilerin markayı nasıl algılamasını istediğinizi düşünün.
Markayı en iyi tanımlayan sıfatları düşünün. Eğitici, eğlenceli, ilham verici, becerikli, yaratıcı ve daha pek çok şey olabilir.
Etkileyici Bir Marka Hikayesi Yaratın
İyi bir marka hikayesi, duygusal bir tepki uyandırabilecek bir anlatı aracılığıyla müşterilere markanızın onlara nasıl fayda sağladığını göstermelidir.
Marka hikayenizi birçok şekilde anlatabilirsiniz – özel bir sayfa aracılığıyla, video içeriği yayınlayarak, sosyal medyada yayınlayarak vb. İşte güçlü bir marka hikayesinin bazı temel unsurları:
- Markanızın karşılaştığı sorunları ve bunları aşmak için bulduğunuz çözümleri sunun.
- Markanızın müşterilerin karşılaşabileceği sorunları nasıl çözeceğini açıklayın.
- Müşterilerle rezonansa girin ve markanızın sunduklarıyla ilgilenmelerini sağlayın.
İşletmenin Benzersiz Satış Teklifini İleten Akılda Kalan Bir Slogan Yaratın
Slogan, bir markanın işi temsil etmek için kullandığı bir slogandır. Ayrıca, müşterilerin markayı hatırlamasını istediğiniz faydaları veya vizyonu iletmek için de kullanılır.
Benzersiz ve akılda kalıcı bir marka sloganının nasıl oluşturulacağına dair bazı yararlı ipuçları:
- Sizi rakiplerinizden farklı kılan şeylere odaklanın.
- Kısa ve anlaşılır tutun. Unutulmaz kılmak önemlidir.
- Markanızın sunduğu avantajları vurgulayın.
- Müşterilerinizin sloganı duyduklarında hissetmelerini istediğiniz şeye odaklanın.
Markanın Görsel Öğelerini Tasarlayın
Markanızı iletmenin bir başka yolu da görünüşü ve görsel kimliğidir. Bu öğeler logoları, renk paletini, düzenleri, yazı tiplerini, marka dilini vb. içerir.
Markanızı temsil eden birinci sınıf bir tasarım oluşturmak için bazı yararlı ipuçları :
Tutarlı Bir Tasarım Dili Kullanın
Bir tasarım dili, markanızın görsel tasarımındaki tüm unsurları birbirine bağlar. Markanızın hedef kitlenize nasıl iletildiğinin temelini oluşturur.
Marka dili, bir markanın amacını, amacını tanımlamak ve ürünlerini sunmak için kullandığı ifadeler, sloganlar, resimler ve diğer çeşitli unsurları ifade eder.
Ayrıca, müşterilerin işi nasıl algıladıkları ve markanın kişiliğini nasıl tanımladıkları konusunda da aktif bir rol oynar. Başka bir deyişle, doğru kelime dağarcığı ve tonu seçmek çok önemlidir.
İşletmenin ne tür bir marka dili kullanması gerektiğine karar verirken yanıtlanması gereken bazı temel sorular:
- Hedef kitleniz kim? İster ikna edici vaatler, ister ürünlerin ayrıntılı açıklamaları, güvenilir incelemeler veya diğer herhangi bir özel gereksinim olsun, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına markanızdan karar verin.
- Markanız neyi temsil ediyor? Marka kimliğiniz daha ciddi bir pazarlama ortamına hitap ediyorsa, iletişim kurarken profesyonel bir ton kullanın. Daha rahat görünmeye çalışıyorsanız, daha az resmi bir dil daha iyi olabilir.
Unutulmaz Bir Logo Yaratın
Bir marka logosuna sahip olmak bir öncelik gibi görünmese de insanların markanızı kolayca hatırlamasını istersiniz. Unutulmaz bir logoya sahip olmak, bir işletmeyi markalaştırırken büyük bir fayda sağlayabilir.
Markanız için mükemmel logoyu oluşturmak çok zaman alır. Logonun tasarımına karar vermek, doğru yazı tiplerini ve renk paletini seçmek gibi birkaç adıma önceden dikkat etmeniz gerekiyor.
İyi bir marka logosu dikkat çeker, güçlü bir izlenim bırakır ve akılda kalıcıdır. Ayrıca sizi rakiplerinizden ayırmalı.
İşte işletmeniz için akılda kalıcı bir logonun nasıl oluşturulacağına dair bazı faydalı ipuçları:
- Rakiplerinizi araştırın: Diğer şirket logolarına bir göz atın ve tasarımlarıyla ilgili neyi beğendiğinizi ve neyi beğenmediğinizi not edin ve sonunda kendi konseptinizi ortaya çıkarın.
- Markanızın kişiliğini tanımlayın: Markanızı rakiplerinden ayıran özellikleri vurgulayın. Markanız organik ürünler satıyorsa, logoya taze sebzelerin bir resmini veya “Organik” kelimesini ekleyerek gerçeği vurgulayın.
- Doğru renk şemasını ve yazı tiplerini seçin: Renklerin ve yazı tiplerinin yanlış bir karışımı çok dikkat dağıtıcı olabilir ve logonun çekici veya kötü yapılmış görünmesine neden olabilir. Web uyumlu renk kombinasyonlarına bağlı kalmak daha iyidir .
- Benzersiz ve akılda kalıcı hale getirin: Benzersiz tasarımlar çoğu insan üzerinde kalıcı bir izlenim bırakır. Potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekecek olanı seçerek farklı desenler, tasarımlar ve yazı tipleri ile denemeler yapın.
- Dağınıklıktan uzak tutun: Bir logo oluşturmaya gelince, daha azı daha fazladır. Logonuzu tasarımlar ve metinlerle karıştırmaktan kaçının. Bunun yerine, herhangi bir ürüne veya web sitesine uyacak temiz bir tasarım oluşturmaya odaklanın.
Şirketin Web Sitesinin Markalaşması
İşletmeniz için bir web sitesine sahip olmak marka stratejiniz için her zaman iyidir – daha fazla potansiyel müşteri getirir, dönüşüm oranlarını artırır ve işletmenizin güvenilirliğini sağlar. Ayrıca, özellikle web sitesi arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alıyorsa, marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırır.
Web sitesi oluşturucuları ve içerik yönetim sistemi platformları sayesinde bir web sitesi oluşturmak çok kolay. Bu araçlar, web sitesi oluşturmaya uygun fiyatlı ve hızlı çözümler sunar. Çoğu, kolay web sitesi oluşturma araçları, ücretsiz özelleştirilebilir şablonlar ve diğer temel web sitesi oluşturma özellikleri ile birlikte gelir.
Bir işletme web sitesi, markanızı oluşturmanıza da yardımcı olur. Siteyi uygun şekilde markalarsanız, markanın varlığını ve kimliğini güçlendirebilir.
Bu markalama, logo ve sloganın uygun şekilde yerleştirilmesini ve marka mesajınızın site genelinde gösterilmesini içerir.
Markayı Tüm Pazarlama Kanallarında Etkili Bir Şekilde Tanıtın
Bir şirketi markalaştırırken, şu anda bir işletmeyi tanıtmanın en etkili yollarından biri çevrimiçi medyadır. Uygun maliyetlidir, daha geniş bir kitleye ulaşır ve yapılması nispeten kolaydır.
Sosyal medya pazarlamacılığı
Sosyal medya pazarlaması, çevrimiçi pazarlamanın en iyi örneklerinden biridir. Sosyal medya platformları, özellikle Twitter , Facebook ve Instagram işletmenize marka bilinirliğinde önemli bir artış sağlayabilir.
Bu platformlar aracılığıyla içerik paylaşarak ve oluşturarak marka bilinirliğini artırabilir, müşterilerinizle ilişkiler kurabilir ve marka güvenilirliğini artırabilirsiniz.
Sosyal medya üzerinden pazarlama yapmanın birçok yolu vardır. Eğlenceli ve ilişkilendirilebilir gönderiler oluşturmak, müşterilerinizle etkileşim kurmak, popüler konularla ilgilenmek ve etkileyicilerle ortaklık kurmak pek çok örnekten sadece birkaçıdır.
Diğer Pazarlama Kanalları
Sosyal medya pazarlaması, markanızı çevrimiçi ortamda tanıtmanın tek yolu değildir. İşte denemeye değer diğer etkili dijital pazarlama kanalları:
- Eposta pazarlama: Markanızın en son ürünlerini ve güncellemelerini içeren haber bültenlerini abonelerinize göndermek için bir e-posta listesi oluşturun. Bu, satışları artırmanın ve markanız ile müşterileriniz arasındaki ilişkiyi güçlendirmenin mükemmel bir yoludur. Bir pazarlama kampanyası başlatmak için SendinBlue veya Drip olarak e-posta pazarlama hizmetlerine kaydolun . Posta listelerinize kaydolma karşılığında ücretsiz ürünler veya kupon kodları gibi teşvikler sunun. E-posta açılma oranını artırmak için akılda kalıcı başlıklara sahip haber bültenleri gönderin.
- İçerik pazarlama: Müşterilerinizi ürünlerinize ve markanıza daha fazla güvenmeye teşvik eden içerikler oluşturarak onlarla olan ilişkinizi geliştirin. Bu eğitici parçalar sayesinde daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir ve marka güvenini güçlendirebilirsiniz. Web sitenizde özel bir blog bölümü oluşturun ve inceleme makaleleri ve öğreticiler gibi tutarlı, yüksek kaliteli bilgi içeriği sağlayın. Marka stratejinizin bir parçası olarak etkileşim oranlarını artırmak için video içeriği de oluşturabilirsiniz.
- Ücretli reklam: Arama motoru sonuç sayfalarında reklam alanı satın alarak markanın görünürlüğünü ve web sitenizin trafiğini artırın. En popüler ücretli reklam türü, reklam verenlerin reklamlarının aldığı tıklama sayısına göre ücretlendirildiği tıklama başına ödemedir (PPC). Bir reklam veren olarak Google AdSense gibi reklam ağlarına kaydolun ve web sitenize daha fazla trafik çekmek için akılda kalıcı başlıklar oluşturun.
Başarılı Marka Oluşturma Stratejisi Örneği
Marka geliştirme söz konusu olduğunda her markanın kendi yaklaşımı vardır. Başarılı marka bilinci oluşturmanın yedi popüler örneğini keşfedeceğiz.
Her markanın nasıl bir marka stratejisi ve pazar konumlandırmasından yararlandığını ve neyin işe yaradığını konuşacağız.
Apple
Apple’ın ikonik logosu, dünya çapında elektronik cihaz endüstrisinde bir temel olarak kabul edilmektedir ve bugüne kadarki en başarılı markalardan biridir. Çoğu insan başarılı markayı anında yüksek kaliteli cihazlar, yenilikçi özellikler ve şık modern tasarımla ilişkilendirir.
Apple, aynı değerleri paylaşan müşterileri hedefler. Marka, müşteri tabanının beklediği belirli özellikleri ve nitelikleri bilerek vurgular – basitlik, güvenilirlik ve kullanım kolaylığı.
Teknoloji ve tasarımdaki sürekli yenilikleri sayesinde marka, ortalamanın üzerindeki fiyat aralığına rağmen dünya çapında milyonlarca sadık müşteriye sahiptir.
Apple’ın web sitesine gidip ürün bölümüne giderseniz, şirketin markalarının dışında çoğunlukla sabit fiyatlar bıraktığını fark edeceksiniz – ürünün maliyetini görmek için ayrı bir düğmeye tıklamanız gerekiyor. Apple, müşterilerin bunun yerine ürünlerinin değerine ve faydalarına odaklanmasını istiyor.
Bir müşteri, bir Apple ürününün sunduğu özelliklere ve avantajlara ihtiyaç duyduğuna gerçekten ikna olduğunda, fiyat artık öncelik değildir.
Gucci
Gucci; el çantaları, giysiler, ayakkabılar ve diğer aksesuarlar dahil olmak üzere lüks, yüksek kaliteli moda ürünleriyle tanınan en iyi moda markasıdır. Öncelikli hedefi, benzersiz ve pahalı bir moda stiline sahip yüksek gelirli tüketicilerdir.
Marka, yüksek kaliteli işçiliği ve özgünlüğü ile tanınır. Gucci, artan sayıda daha uygun fiyatlı moda markaları ve rakiplerine rağmen, sofistike, prestij ve yüksek kaliteli ürünlere odaklanan imajına hala sadık kalıyor.
Moda adının marka stratejisi, onları özellikle etkileyiciler, ünlüler ve moda tutkunları arasında popüler kılıyor. Prestiji ve ayrıcalığı sayesinde Gucci, en yeni ürünlerini çıkar çıkmaz satın alacak sadık bir takipçi kitlesi oluşturmuştur.
Starbucks
Kahve dükkanları söz konusu olduğunda Starbucks bir ikondur. Marka, şık mağaza tasarımı, rahat atmosferi, birinci sınıf otantik kahvesi ve hızlı servisi ile tanınır.
Starbucks, dünyanın her yerindeki kafelerinde aynı yüksek kalite standartlarını uygulamaktadır. Bu, markanın her yerde kolayca erişilebilir ve tanınabilir olmasını sağlar.
Müşterileri yabancı bir ülkeye seyahat ettiğinde bile kolayca bir Starbucks mağazası bulabilir ve düzenli siparişlerini alabilirler. Bu, markanın uygun ve güvenilir bir imajıyla sonuçlanmıştır.
Çoğu normal kahve dükkanından daha fazla ücret almasına rağmen, markanın geniş ve sadık bir takipçisi var. Takipçileri çoğunlukla birinci sınıf kahve için para ödemeye hazır olan Y ve Z kuşağıdır.
Bu, doğru kitle hedeflenirse, birinci sınıf hizmetler ve ürünler sunmanın markanızın değerini yükseltebileceğini gösterir.
McDonald’s
McDonald’s, bugüne kadarki en büyük fast food zincirlerinden biridir. Hemen hemen her yaş grubuna hitap eden uygun fiyatlı, fast food yemekleri ile ünlüdür. McDonald’s da faaliyet gösterdiği her ülkede aynı ayırt edici marka logosunu bulundurarak işletmelerinin ve ürünlerinin kolayca tanınmasını sağlar.
McDonald’s, faaliyeti boyunca farklı kültürlere uyum sağlayarak küresel kitlesine hitap etmenin yaratıcı yollarını bulmayı başardı. Belirli ülkelerde yerel kültürü ve mutfak tercihlerini vurgulayan özel menü öğelerine sahiptirler.
Örneğin, çoğu insanın sığır eti yemediği Hindistan’da marka, sığır eti ürünlerini tavuk, balık ve sebzelerle değiştirdi. Bu kültürel anlayış, McDonald’s’ı dünyanın en büyük küresel markalarından biri yapan şeydir.
Tesla
Günümüzün elektrikli araç endüstrisi, en yaygın olarak ikonik Tesla markasıyla ilişkilendirilir. Şirket, yalnızca çevrimiçi olarak sunulan yenilikçi ve fütüristik elektrikli otomobilleriyle tanınır.
Bazı tüketiciler Tesla’nın otomobil bayiliklerinden vazgeçme kararının garip bir seçim olduğunu düşünebilirken, marka sadece bu sayede popülerlik kazandı. Bu durumda marka stratejisi, erişilebilirlikten ziyade prestij, benzersizlik ve kaliteye odaklanır.
Tesla, üstün bir müşteri deneyimi sunarak ve üst düzey müşterilere hitap ederek kendisini pazarda konumlandırıyor. Bu sadece iyi çalışıyor çünkü marka yüksek kaliteli elektrikli araçlarla tanınıyor.
Nike
Spor giyim söz konusu olduğunda, Nike dünyanın önde gelen markalarından biridir. Marka, yüksek kaliteli birinci sınıf spor giyim ve ekipman üretmekten gurur duymaktadır.
Micheal Jordan gibi spor dallarında büyük isimlerle çalışan Nike, marka bilinirliğini ve ünlü sporcularla olan birlikteliğini başarıyla bir üst seviyeye taşıdı.
Ünlü “Just Do It” sloganı ve ikonik onay işareti logosuyla marka, neredeyse herkeste yankı uyandırıyor. Olası farklı yorumlarla bile, söz, olumlu ve teşvik edici bir mesaj ileterek marka ve tüketicileri arasında bir bağlantı oluşturur.
Nike ayrıca müşterileri kazanmak ve elde tutmak için duygusal marka stratejileri kullanır. Reklam kampanyaları, müşterileri ürünleri aracılığıyla en iyi kendileri olmaları için güçlendirmeye odaklanır.
Coca-Cola
Coca-Cola, mutluluk ve paylaşım sloganıyla gurur duyan bir markadır. Marka , popüler “Bir Kola Paylaş, Bir Duygu Paylaş” pazarlama kampanyasıyla, müşterilerini değerli anlarını paylaşmaya teşvik ederek, yakın arkadaşlarıyla buluşturmaya çalışıyor.
Bu tür duygusal markalaşma stratejisi ve pazarlama kampanyaları sayesinde marka, müşterilerle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmayı ve aynı zamanda ürününü tanıtmayı başarıyor.
Kıssadan Hisse
Bir marka tasarlamak çok fazla yatırım gerektirse de, işinizi pazarda kurmak için en önemli adımlardan biridir.
İşletmenizin başarılı olması ve kendisini rakiplerinden ayırması için bir marka kimliği oluşturma, bir ürünü ve şirketi markalaştırma, marka hikayesini oluşturma ve son olarak da markayı oluşturma üzerinde çalışmanız gerekir.
Bu yazıda, işletmeniz için nasıl bir marka oluşturacağınıza dair yedi basit adımı ele aldık. İşte tartıştıklarımızın kısa bir özeti:
- İş hedeflerinizi ve değerlerinizi tanımlayın.
- Hedef kitlenizi iyi araştırın.
- Rekabetinizi analiz edin ve her olasılığı keşfedin.
- Konumlandırmayı ve marka imajını tanımlayın.
- Etkili bir marka iletişimi stratejisi oluşturun.
- Markanızın renk paleti ve logo gibi görsel öğelerini tasarlayın.
- Markayı çeşitli pazarlama kanallarında tanıtın.
Başarılı markaların popüler örneklerinin yanı sıra marka stratejilerinin yanı sıra marka oluşturmanın faydalarından da bahsettik.
Bu makalenin, işletmeniz için bir marka oluşturmaya başlamanız için sizi teşvik edeceğini umuyoruz. İyi şanlar!