Bu makalede, Erişim Planlayıcı'da TV özelliğini kullanarak TV verileriyle nasıl bir YouTube medya planı oluşturulabileceği açıklanmaktadır. Fransa, Japonya, Vietnam ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanıcılar Erişim Planlayıcı'da TV'yi kullanılabilir.
Erişim Planlayıcı'da TV verilerinizi kullanarak kampanya hedeflerinizi tahmin etmenin yanı sıra TV, YouTube ve Google video iş ortaklarını içeren medya planlarının tahmini toplam erişim, sıklık ve Hedef Kitlede Gösterim Puanlarını (TRP) karşılaştırabilirsiniz.
Başlamadan önce
- Medya planınız Erişim Planlayıcı'da iki eğri gösterir: karşılaştırma eğrisi ve plan eğrisi. Bu eğriler, YouTube ve TV medya planı ile ulaşabileceğiniz tahmini toplam erişimi temsil eder. Eğrinin üzerindeki kontrol panelinde her bir eğri için tahmini hedeflenen erişim, ortalama sıklık, BGBM, hedef kitlede gösterim puanı ve hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet sağlanır.
- Erişim Planlayıcı'nın sağ tarafında yer alan "Planınızı ayarlayın" bölümünü kullanarak medya planında YouTube ve TV'nin bütçesini, erişim yüzdesini ve bütçe tahsisini ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, medya planının toplam bütçesini ayarlamak için erişim eğrisinde herhangi bir noktayı seçebilirsiniz.
- Erişim eğrisinin yanı sıra "TV İzleyicileri" ve "Demografi"yi seçerek medya planınızın TV izleyicilerine ve demografiye göre diğer kampanyalarla karşılaştırmasını görebilirsiniz.
Talimatlar
TV verileri içeren bir medya planı oluşturma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Google Ads sayfasının sağ üst köşesindeki araç simgesini tıklayın.
- Erişim Planlayıcı'yı seçin.
- Yeni bir medya planı oluşturmak için artı simgesini tıklayın.
- Medya planı için kanalınız olarak YouTube + TV'yi seçin.
- "Konum" bölümünde TV verileri için bir veri kaynağı seçin.
- Sol üst köşedeki kalem simgesini tıklayın ve ülke seçin.
- "Demografi" bölümünde, hedef kitlenizin ideal yaş ve cinsiyetini seçin. Planın hedeflenen erişimi, hedef demografiye göre ölçülür.
- Kampanyanın tarihlerini ekleyin.
- Erişim Planlayıcı'da TV, hem YouTube tahmini hem de TV ölçüm verileri için aynı süreyi kullandığından YouTube kampanyanızın süresini televizyon kampanyanızla eşleştirmeye çalışın.
- Planınızın televizyon bölümünü oluşturacak geçmiş TV verilerini ekleyin. Şunları seçebilirsiniz:
- Örnek kampanya: Karşılaştırma için örnek oluşturmak üzere benzer erişim metriklerine ve maliyete sahip geçmiş TV kampanyalarının ortalamasıdır. Markanızın, yaklaşan medya planınıza benzer bir geçmiş televizyon kampanyası yoksa bu seçeneği belirleyin.
- Belirli kampanyalar: Son 1,5 yılda markanızın yayınlamış olabileceği gerçek geçmiş televizyon kampanyaları arasından seçim yapabilirsiniz. Erişim Planlayıcı, kampanyanızın bir kısmına ait verileri, planınızın süresiyle aynı şekilde kullanır. Erişim Planlayıcı'nın kampanya bilgilerini çektiği tarihleri ayarlamak için gelişmiş ayarları kullanın.
- Belirli kampanyalar'ı seçerseniz kampanya boyutunun üzerine yazarak ve fiyatlandırmayı düzenleyerek TV verilerinin maliyet bilgilerini ("Maliyet" veya "TRP'lere göre") ayarlayın.
- Televizyonda BGBM, her bir TRP/ABM için maliyetin üzerine yazarak veya kampanyanın ücret listesi maliyetine indirim ekleyerek fiyatlandırmayı düzenleyin. Erişim Planlayıcı'yı destekleyen TV ölçüm verileri, reklam kampanyalarının indirimsiz maliyetiyle ilgili bilgileri alır. Bu maliyet, genellikle "Ücret listesi maliyeti" olarak adlandırılır.
- Kampanyada kullandığınız reklam öğesinin uzunluğunu seçin. Erişim Planlayıcı, medya planınızın bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak için YouTube reklamcılık biçimlerinin bir karışımını önerir.
- Tahmini görüntüle'yi tıklayın. Erişim Planlayıcı, YouTube ve TV'yi içeren bir medya planı oluşturur. Varsayılan plan, TV ve YouTube'un tüm medya planınızın erişimini en üst düzeye çıkaran, önerilen bir bütçe dağılımı olacaktır.
- (İsteğe bağlı) Kaydetmeden önce medya planınızı bir CSV dosyasına aktarmak için sağ üst köşedeki Diğer seçenekler simgesini ve İndir (.csv) seçeneğini tıklayın. CSV dosyasında, en son kaydedilen bilgiler ve medya planınızla ilgili ayrıntılı metrikler bulunur.
- Bir medya planını başka bir medya planıyla karşılaştırmak için Kopya oluştur'u da tıklayabilirsiniz.
- Bir sunudaki (veya benzer) bir medya planındaki grafikleri kullanmak için, medya planı tablolarının ekran görüntüsünü, bilgisayarınızın ekran görüntüsü işleviyle kaydedin.
- Medya planınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın ve planınız için bir ad girin. İşiniz bittiğinde Kopyayı kaydet'i tıklayın.
Medya planını kaydettikten sonra plana Erişim Planlayıcı'dan tekrar erişebilirsiniz. Kayıtlı bir medya planını açtığınızda, TV izleyicilerinin erişim eğrisini, demografisini, erişim ve sıklık tahminlerini incelemek için tahmini yenilemeniz gerekir.
TV verileri içeren bir medya planını inceleme
- Erişim Planlayıcı'yı açın.
- Tabloda bir medya planını tıklayarak açın. Kayıtlı bir medya planını açtıktan sonra, medya planıyla ilgili seçtiğiniz tarih aralığındaki tüm tahmin ayrıntıları gösterilir. Ayrıca, tahminin kaydedildiği tarih de gösterilir.
- Sona ermiş bir medya planını açtığınızda medya planına ait geçmiş tahminini görürsünüz.
- Devam eden bir medya planını açtığınızda planı düzenleme seçeneğiniz olur.
- Medya planı ayrıntılarını ve metriklerini (hedeflenen erişim ve BGBM gibi) inceleyin. Erişim Planlayıcı'daki metrikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- (İsteğe bağlı) Medya planınızı bir CSV dosyasına aktarmak için sağ üst köşedeki Diğer seçenekler simgesini ve İndir (.csv) seçeneğini tıklayın. CSV dosyasında, en son kaydedilen bilgiler ve medya planınızla ilgili ayrıntılı metrikler bulunur.
- Bir medya planını başka bir medya planıyla karşılaştırmak için Kopya oluştur'u da tıklayabilirsiniz.
- Bir sunudaki (veya benzer) bir medya planındaki grafikleri kullanmak için, medya planı tablolarının ekran görüntüsünü, bilgisayarınızın ekran görüntüsü işleviyle kaydedin.
TV verileri içeren bir medya planını düzenleme
- Erişim Planlayıcı'yı açın.
- Tabloda bir medya planını tıklayarak açın. Medya planı devam ediyorsa planı düzenleyebilirsiniz.
- Medya planının tahminini aynı ayarlarla güncellemek için Tahmini yenile'yi tıklayın. Tahmini yenilemeyi seçmeniz medya planı için yeni bir tahmin oluşturur ve yeni tahmini saklamak için medya planını tekrar kaydetmeniz gerekir.
- Erişim eğrisinin altındaki tabloya gidin ve medya planınızdaki bir YouTube reklam biçiminin yanındaki Düzenle düğmesini tıklayın.
- Genel ayarlar: Medya planı ile ilgili bütçeyi, hedef BGBM'yi ve ağı güncelleyin.
- Yer ve demografi: Reklam biçimine ilişkin konum ve demografide değişiklikler yapın. Bunu yalnızca reklam biçimi için geçerli medya planı ayarlarını geçersiz kılmak istiyorsanız yapmalısınız.
- Tarihler ve sıklık sınırı: YouTube reklam biçiminin tarihlerinde ve demografilerinde değişiklik yapın. Bunu yalnızca reklam biçimi için geçerli medya planı ayarlarını geçersiz kılmak istiyorsanız yapmalısınız.
- Kitleler: Yalnızca YouTube satır öğelerine yakın ilgi alanı kitlelerini ve pazardaki kitleleri ekleyin. Bu işlem, yalnızca Google kitle hedeflemelerinizi YouTube satır öğelerinize uygular, ancak TV içeren YouTube medya planınızın raporlandığı kişiyi değiştirmez.
- Ebeveynlik Durumu: Ebeveynleri, ebeveyn olmayanları veya medya planında geçerli ebeveynlik durumu bilinmeyen kişileri dahil edin veya hariç tutun.
- Cihazlar: Medya planınıza masaüstü, tablet, cep telefonu veya bağlı TV cihazlarını dahil edin veya bunları plandan hariç tutun.
- İçerik hariç tutma ayarları: Tahmininizdeki hesap düzeyinde içerik hariç tutmalarını inceleyin.
- Değişiklikleri tamamladığınızda Uygula'yı tıklayın.
- TV ve YouTube bütçe önerileri almak ve yeni ayarlarınızla erişimi en üst düzeye çıkarmak için Optimize et'i seçin.
- Daha fazla YouTube reklam biçimi veya kampanyası eklemek için artı düğmesini tıklayın.
- YouTube reklamcılık biçimini kaldırmak için çöp kutusu simgesini seçin.
- Medya planınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın ve planınız için bir ad girin. İşiniz bittiğinde Kopyayı kaydet'i tıklayın.
- Medya planınızı indirmek, silmek veya kopyasını oluşturmak için Erişim Planlayıcı'nın sağ üst köşesindeki Diğer seçenekler simgesini tıklayın ve menüden bir seçenek belirleyin.