Üçüncü taraf kurabiye kavanozunun daha uzun süre dolu kalmayacağını bir süredir biliyorduk. Tarayıcılarımızda yaşayan bu küçük kodlar, tonlarca kişisel bilgiyi taşıma gücüne sahiptir. Pazarlamacıların insanların çevrimiçi davranışlarını takip etmelerini ve marka web sitelerini ziyaret eden mevcut ve potansiyel müşterileri daha iyi anlamalarını sağlar. Ayrıca pazarlamacılara - ve ortalama internet kullanıcısına - medyayı daha etkili ve verimli bir şekilde yönetmede yardımcı olurlar.
Sorun nedir? Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortaya çıkmasına neden olan fikir sağlamdı, ancak veri gizliliği endişeleri nedeniyle tüketici bilgilerini koruyan bir değişikliğin zamanı geldi. ABD'de, çerezler, kabul etmek yerine devre dışı bırakılmaya devam ediyor. Çerezler tarama verilerini topladığı için, web sitesi sahipleri bu toplanan verileri bir reklamveren gibi başka bir üçüncü tarafa da satabilir. Veri tanımlama bilgileri satın alan (veya çalan) vicdansız üçüncü taraflar, bu bilgileri başka siber suçları işlemek için haince kullanabilir.
Pazarlamacılar, çerez kavanozu boşaldığında dijital reklam seçeneklerinin nasıl değişeceğini düşünmeye başladılar bile. Pazarlamacılar davranışları etkili bir şekilde nasıl takip edecek? İlgili reklamları hedef kitlelerine nasıl başarılı bir şekilde sunacaklar? İle birlikte Ev Dışı Ses (AOOH), pazarlamacılar, markaları potansiyel müşterilere bağlayan kanalların değerini veya yatırım getirisini değerlendirmek için ilişkilendirmeyi kullanır.
Neyse ki, günümüzde kullanılan ve çerez sonrası bir dünyada geçerlilik kazanacak çeşitli alt huni pazarlama taktikleri var. Pazarlama endüstrisi, hedefli reklamlara dayanan çerezsiz bir geleceğin nasıl görüneceğini hala araştırıyor. Web sitesi sahipleri için analitik toplamak için ana bilgisayar etki alanı tarafından oluşturulan birinci taraf tanımlama bilgilerine sahip olmaya devam edeceğiz. Markalar daha fazla içeriğe dayalı reklamcılıktan yararlanabilir, kişiselleştirmeye odaklanabilir ve yer ve zamana göre hedef kitleleri hedefleyebilir.
Bununla birlikte, hedeflenen reklam kampanyaları geliştirmek için müşteri bilgilerini toplamak ve oluşturmak için birinci taraf tanımlama bilgileri tek çözüm değildir. Pazarlamacılar ve markalar başka bir etkili strateji kullanır: Ev Dışı Ses.
Gizlilik İstilası Olmadan Kişiselleştirme
Mağazalara hedeflenen sesli reklamları dahil etmeye yönelik daha yeni bir konsept olan AOOH, bir alışveriş ortamı bağlamını sesli pazarlama öğeleriyle birleştirir. Pazarlamacılar, bu reklamları programlı AOOH pazarına dahil ederek, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki aşağıdaki gibi etkinleştirmeleri işitebilir: satın almak, satış, kupon bir satın alma yolculuğunun sonunda müşterilere ulaşmak.
Markalar, en etkili mağaza içi müşteri deneyimi için AOOH'yi kullanıyor, programatik reklamları doğrudan alışveriş yapan müşterilere yayınlıyor ve satın alma kararlarını satın alma noktasında etkiliyor.
olarak AOOH'yi dahil etmek yer ve promosyon Pazarlama karmasında, özellikle kişiselleştirme ve veriler gelecek yıl reklam kampanyasının başarısının anahtarı olmaya devam ederken, üçüncü taraf çerezlerinden geçişi kolaylaştırmak için harika bir fırsat sunuyor. Markaların ve departmanlarının alışılmışın dışında düşünmesi ve alışveriş yapanlara benzersiz, kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak için tasarlanmış daha hedefli bir ortam kullanması gerekir.
AOOH teknolojisi, etkili bir şekilde çalışması için kişisel verilere ihtiyaç duymaz. İçeriğe dayalı reklamcılığı ve programatik çözümleri destekler ve bireysel müşteri verilerini araştırmak yerine mağaza içi müşteri deneyimine odaklanır.
AOOH ortamı, gerçek mekanda alışveriş yapan herkese ulaşır. Pasif tüketim için tasarlanmış, hiçbir zaman bire bir medya kanalı olması amaçlanmamıştır. hakkında endişelenmenize gerek yok. ürpertici faktör AOOH mekan tabanlı olduğundan, üçüncü taraf çerezleriyle birlikte sunulur, değil cihaza özel. Müşteri demografisi ve davranışları kişisel verilerden elde edilmez. Pazarlamacıların, gizlilik mevzuatına uyarken kişiselleştirilmiş mağaza içi deneyimleri düzenlemesine ve sunmasına olanak tanır.
Programatik bir bakış açısıyla, AOOH her zaman açık ve hazırdır. Hâlâ Talep Tarafı Platformlarına bağlı olsa da (DSP'ler) hedef kitleler için, AOOH mekan hedefleme ve rafta ürün hedefleme ile yakında çerezsiz dünyayı dengeler. AOOH'nin programatik alandaki varlığını artırması ve alıcıların içinde bulunduğumuz ortamdan faydalanması için mükemmel bir zaman.
AOOH Pazarlamacılara Avantaj Sağlıyor
Üçüncü taraf çerez dünyasında, AOOH kullanan markalar bir avantaj elde edecek. Üçüncü taraf verileri ise yok Tüketici davranışı hakkında çok büyük miktarda bilgi üretir, bunu internet kullanıcılarının tüm tarama geçmişini izleyerek yapar. Yalnızca ilişki kurmak için bilgi toplayan birinci taraf verileri gibi, AOOH da marka sadakatini ve tüketici güvenini artırmak için mükemmel bir fırsat sunar.
Üçüncü taraf çerezleri, markaların müşterilerini anlamalarına yardımcı olmak için bir araç olarak geliştirildi ve en kişiselleştirilmiş, hedefli çevrimiçi reklam deneyimini sağlamak için toplanan verilerden içgörüler topladı. Tutarlı bir gözetim eksikliği ve toplanan verilerdeki önemli artışlar, markaların açık izinleri olmadan ne kadar kişisel bilgi toplayabileceği konusunda tüketiciyi tedirgin etti.
AOOH hala kişiselleştirilmiş ancak marka güvenine ihanet etmiyor. Konum tabanlı bir ses deneyimi çözümü olduğu için AOOH, mobil reklamlar veya fiziksel dünya markası gibi diğer kişiselleştirilmiş mesajları tamamlamak için benzersiz bir fırsat sunar. Müşteri ortamına sorunsuz bir şekilde uyum sağlar ve gelecek yılın reklam kampanyalarında başarılı bir lider rolü oynamak için iyi bir konuma sahiptir.
2022'ye girerken, programatik reklamcılık öğrenmeye ve gelişmeye devam ediyor. Pandemi programatik bütçeleri büyüttü ve artan esneklik ihtiyacı bu ivmeyi körüklemeye devam edecek. Aslında…
2022 milyar dolarlık ortalama 100 programatik bütçesi, mağazada temel ürünler için alışveriş yapan tüketicilerde çarpıcı bir artışa yol açacak.
COVID-19, hem müzik akışı hem de podcast'ler ile sesin büyümesini hızlandırmaya yardımcı oldu. 2022'de, AOOH aracılığıyla alışveriş ortamında yaratıcı ve bağlamsal mesajlarla tüketicileri çekiyoruz. AOOH'nin değerini müjdelemenin ve reklamcıları ve pazarlamacıları ürün satışları üzerindeki doğrudan etkisi konusunda eğitmenin zamanı geldi.