Bu sayfadaki linklere tıklayıp gezinirseniz biz de bir şeyler kazanabiliriz. Destekleriniz için Teşekkür ederiz.
Bu, 2020'de içerik pazarlaması için tam rehberim.
Bu yeni kılavuzda şunları öğreneceksiniz:
- İçeriğinizi nasıl tanıtabilirsiniz?
- Şu anda kullanılan içerik biçimleri
- 2020'deki en iyi içerik pazarlama trendleri
- Yeni içerik oluşturma stratejileri
- Birçok gelişmiş ipucu, strateji ve teknik
Dolayısıyla, bu yıl içeriğinizden daha fazla trafik almak istiyorsanız, bugünün rehberini seveceksiniz.
Başlayalım.
Bu Yıl İçerik Pazarlaması
Bölüm 1
- Video İçeriğini İkiye Katla
Bölüm 2
- E-posta ile Tanıt
Bölüm 3
- "Kaynak Olun" Yayınlarını Yayınlayın
Bölüm 4
- LinkedIn'e Katılım ve Erişim Sağlayın
Bölüm 5
- Daha Fazla Mükemmel Destansı İçerikler Oluşturun
Bölüm 6
- Ortaya Çıkan Konular
Bölüm 7
- İçerik Değiştirme 2.0
Bonus Bölümü
- 2020 için İçerik Pazarlama Taktikleri
Bölüm 1: Video İçeriğini İkiye Katla
Video gerçekten “içerik pazarlamanın geleceği” mi?
Evet!
Aslında, videolarını pazarlamalarının bir parçası olarak kullanan işletme sayısı 2017'den bu yana % 38 arttı.
Tüketicilerin % 72'si artık “videoları içerikleri tercih” ediyorlar.
Dolayısıyla, video pazarlamaya başlamak istiyorsanız - veya zaten yaptığınız işi iki katına çıkarmak istiyorsanız - bu tam da size göre.
Bu bölümde size yüzlerce saatlik video içeriği üretirken öğrendiğim bazı ipuçlarını ve önerileri sunacağım.
Videonuza Giriş Yapın
YouTube, LinkedIn veya Twitter için video hazırlamanızın bir önemi yok…
Harika bir video oluşturmak söz konusu olduğunda, girişiniz güçlü olmalı.
Bunun bilimselliğini destekleyecek kanıtlar da var:
YouTube'un dahili verileri, güçlü bir giriş olan ilk 15 saniyenin " görüntüleyenlerin izlemeye devam etmesini sağlayabileceğini " buldu.
Bu, videolarınızı süslü, animasyonlu bir logo ile başlatmaktan kaçınmanız gerektiği anlamına gelir.
Videonuzun konusunun neden önemli olduğunu açıklamak için 30 saniye harcamayın. Bunun yerine, doğrudan içeriğinizine başlayın, şöyle:
YouTube'a Odaklanın
Facebook video yayınları bir şey. Instagram videoları da öyle.
Ancak video içeriğinizde en uzun süreli bir etkileşim aracı istiyorsanız kesinlikle YouTube'a odaklanmayı tercih edebilirsiniz.
Neden?
Her şeyden önce, YouTube Facebook, Instagram… veya gezegendeki Google'dan başka herhangi bir web sitesinden çok daha popüler.
Ancak en önemlisi, YouTube videoları yükledikten sonra yıllarca görüntüleme almaya devam edebilir.
(Aynı şey Facebook, Instagram, Twitter… veya başka herhangi bir sosyal medya sitesi için söylenemez).
Örneğin, kanalım şu anda ayda yaklaşık 200 bin görüntüleme alıyor.
Bu görüntülemelerin büyük çoğunluğu 6 ay önce yayınladığım videolardan geliyor :
Aslında, 2016'da ilk kez yayınladığım bu video hala her ay 21.472 görüntüleme alıyor.
Önerilen Video için Optimize Edin
YouTube ile ilgili bir diğer harika şey içeriğinizi YENİ kişilerin önüne getirmesidir.
Örneğin, YouTube Studio hesabıma göre, her ay 149.209 farklı kişi videolarımı görüyor.
Videolarınızın YouTube'da görünmesini sağlamanın en iyi yolu nedir?
"Önerilen Video" için optimize edin.
Muhtemelen bildiğiniz gibi, Önerilen Video, YouTube'da izlediğiniz videonun sağındaki bölümdür.
Anlaşıldığı üzere, YouTube'daki görüntülemelerin çoğunun geldiği yerdir (arama değil).
Örneğin, aylık görüntülemelerimin % 28,3'ü SEO'dan geliyor.
Ancak% 40,9'u doğrudan Önerilen Video kenar çubuğundan geliyor.
YouTube Önerilen Video'dan daha fazla görüntüleme almak için video açıklamanızı ve etiketlerinizi büyüyen, popüler bir konuya göre belirleyin.
(Doğru: videonuzu rekabetçi anahtar kelimelerle optimize etmelisiniz).
Bunu yaptığınızda, videonuz zaten çok sayıda görüntüleme alan bir videonun yanında görünecektir.
Bir Komut Dosyasından Çalışma
Kabul edelim:
Bir kameranın önüne geçmek korkutucu olabilir.
Aslında, ben kamera önünde ilk kez konuştuğumda aniden konuşmayı unuttum!
Bu videomun odaklanamadığım bazı bölümlerine yol açtı.
Peki Çözümü Nedir?
Bir senaryodan okuyun. Taslak hazırlayın diyebiliriz.
Bu basit adım benim için tam bir kazandırıcı faktör oldu.
Ne söyleyeceğimi ve nasıl söyleyeceğimi düşünmek yerine, tek yapmam gereken önceden yazılmış senaryomdan okumak.
Güçlü bir senaryodan hazırlayıp okuduğum için son videom çok net.
Bölüm 2: E-posta ile Tanıt
E-posta pazarlaması, oldukça eski bir yöntem.
Ancak 2020'de hala önemli bir içerik pazarlama yolu.
(Özellikle yeni içerik paylaşmak söz konusu olduğunda).
Aslında, İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, pazarlamacıların % 79'u e-postanın en etkili içerik dağıtım kanalı olduğunu belirtiyor.
Bölüm 2'de, e-posta listenizi nasıl oluşturacağınızı, içeriğinizi e-posta yoluyla nasıl tanıtacağınızı ve daha fazlasını anlatacağım.
Sadece Blog Sayfanızdan Yönlendirme Yapmayın
Bir blogun varsa, ana sayfanız muhtemelen şöyle görünür:
Bu yaklaşımın “kötü” olduğunu söylemeyeceğim.
Ama kesinlikle var olmayan geri dönüşler için optimize edilmiş.
Aslında, Backlinko ana sayfası bloglar üzerinden geri dönüş yapılan bir kanaldı:
Bu, kullanıcıların en son blog içeriğimi bulmalarına yardımcı olmak için harikaydı. Ancak bu sayfadan dönüş oranı oldukça korkunçtu.
Aslında, bu sayfayı ziyaret edenlerin yalnızca % 10,22'si e-posta listeme kaydoldu.
Bu yüzden blog sayfamdan gelen dönüşler için tasarlanmış bir A / B testi yapmaya karar verdim.
Bu, ana sayfa dönüşüm oranımızı % 60,5 oranında artırdı.
Bu Basit Bülten Şablonunu Deneyin
Abonelerinizle yeni içerik paylaşmanın en iyi yolu nedir?
Bu, zaman testi için harcadığım bir şey.
O günlerde, içeriğimi gerçekten satan uzun e-postalar gönderirdim.
Ancak bu e-postalardaki tıklama oranım o kadar da iyi değildi.
Bu yüzden bazı parçaları yavaş yavaş sildim.
Her sildiğimde tıklamalar daha da arttı.
İşte bugün kullandığım formül:
İşte işte gerçek bir örnek:
Bu basit açıklamayla % 42 açılma oranı ve % 12.3 TO var.
Fena değil.
İçerik Güncellemeleri
İçerik Güncellemeleri, e-posta listenizi oluşturmanın harika bir yoludur.
Aslında, hala Backlinko'da kullanıyoruz.
Ancak İçerik Güncellemeleri ile ilgili büyük bir sorun var:
Onlar korumak çok zorlayıcı.
İçeriğinizde her değişiklik yaptığınızda, İçerik Yükseltme PDF'nizi güncellemeniz gerekir.
Her yıl içeriğimizde 500'den fazla değişiklik ve güncelleme yaptığımız düşünüldüğünde, bu çok büyük bir sorun haline geldi.
Konu Güncellemelerini bulana kadar.
Konu Yükseltmeleri, geleneksel bir İçerik Yükseltmesinin lite sürümüdür.
Gönderiye özgü bir kaynak yerine, o konuya özgü bir şey sunarsınız.
Örneğin, bu iki blog gönderisini Backlinko'dan alın.
Anahtar kelime araştırması hakkında okuyan biri muhtemelen SEO araçları hakkında okuyan biriyle aynı şeyi ister : daha yüksek Google sıralaması nasıl elde edilir?
Bu yüzden her birine aynı kaynağı ( 2020'de SEO rehberi ) sunuyoruz.
Bu kaynak bir İçerik Güncellemesi kadar hedefli olmasa da, yine de gerçekten iyi dönüşüm sağlıyor.
Özel İçerik Gönder
Kullanıcılarınızın e-posta almaya devam etmesini istiyorsanız, onlara en son blog yayınlarınıza ve podcast bölümlerinize dair bağlantı gönderemezsiniz.
Aslında, hazırladığınız içeriklerin yaklaşık % 10'unda blogunuzda yayınlamadığınız özel şeyler yapmak istiyorsunuz.
Örneğin, yakın zamanda bu özel SEO stratejisini e-posta abonelerimize gönderdim:
Bu e-posta yalnızca yüksek bir etkileşim elde etmekle kalmadı:
Yüzlerce kişi, bültenden hoşlandıklarını söylemek için bu e-postayı yanıtladı:
BÖLÜM 3: "Kaynak Olun" Yayınlarını Yayınlayın
2020'de içerik pazarlamanızdan daha fazla trafik mi istiyorsunuz? “Kaynak Ol” mesajlarını deneyin.
“Be The Source” yayınları, yeni ve ilginç veriler içeren araştırma destekli içerik parçalarıdır.
(Blogcuların ve gazetecilerin makalelerinde alıntı yapabileceği veriler)
Aslında, BuzzSumo, orijinal araştırma içeriği yayınlayan kişilerin % 74'ünün daha fazla trafik almalarına yardımcı olduğunu belirtti.
Dolayısıyla, içerik pazarlamanızdan daha fazla bağlantı, trafik ve paylaşım almak istiyorsanız, bu yıl Kaynak Ol içeriğini denemek isteyebilirsiniz.
Bu bölümde, son birkaç yılda birkaç kaynak yayınlamaktan aldığım derslerde size yol göstereceğim.
Yeni Konulara Odaklanın
Yeni bir konu Kaynak Ol gönderileri için MÜKEMMEL.
Neden?
Çünkü bu konuda henüz veri yok.
Dolayısıyla, yüksek kaliteli bir endüstri çalışmasından veri yayınladığınızda, yayınınızın ilk hamle avantajı vardır.
Örneğin, 2018 yılında, ilk sesli arama SEO endüstrisi çalışmalarından birini yayınladık .
Bu yazı, çıktığı hafta birkaç sosyal paylaşım aldı.
Ancak daha da önemlisi, sesli arama optimizasyonu ile ilgili verileri içeren ilk sitelerden biri olduğumuzdan, yazımızın linki 1.85K kez paylaşıldı.
Geçerliliğe Odaklanma
Kaynak Ol içeriği söz konusu olduğunda, akılda tutulması gereken bir şey var:
İnsanların araştırmanızı ciddiye almasını istiyorsanız, verilerinizin % 100 geçerli olması gerekir.
Hatalı sonuçların veya yanıltıcı bulguların yayınlanması itibarınıza gerçekten zarar verebilir.
Çalışma geçerliliği çok ciddiye aldığımız bir konudur.
Bu nedenle, genellikle sonuçlarımızı inceleyen bir veri bilimcisine sahibiz:
Başkalarının analizi kendi başlarına tekrar araştırabilmeleri için kaynaklarınızı paylaşın.
Bulgularınızı Görselleştirin
Görseller, iki temel nedenden dolayı Kaynak İçerik Olmanıza yardımcı olur:
İlk olarak, verilerinizin anlaşılmasını kolaylaştırırlar.
“Sesli arama sonucunun ortalama İlk Bayt Süresi (TTFB) 54 saniye idi (dünya genelindeki ortalama 2.1 saniye).
Böyle bir şeyi görselleştirmek gerçekten zor.
Ancak böyle bir görsel bunu kolaylaştırır:
İkincisi, görseller diğer blogculara yayınlarına yerleştirmeleri için bir şeyler verir. Bu , aşağıdaki gibi bağlamsal geri bağlantılara yol açabilir :
Basın Yoluyla Tanıtım
Bu daha çok isteğe bağlı bir adımdır.
Ancak verileriniz ilginç veya şaşırtıcı bir şey ortaya çıkarırsa, bu konuyla ilgilenen kişilerin önüne basın ve gazeteciler yoluyla çıkarmaya yardımcı olabilir.
Aşağıda, Kaynak Ol yayınlarımızdan biri hakkında bilgi edinmemize yardımcı olmak için yakın zamanda yayınlanan bir basın açıklaması örneği.
Teknoloji odaklı bir kaç haber sitesi tarafından paylaşıldı.
Bölüm 4: LinkedIn'de Katılım ve Erişim Sağlayın
LinkedIn'in 2003 yılında yeniden piyasaya sürüldüğü düşünüldüğünde, “2020'de içerik pazarlaması” gönderisinde bundan bahsetmek garip gelebilir.
Çünkü yeni LinkedIn eski LinkedIn'den tamamen farklı .
Yeni LinkedIn'in tonlarca harika özelliği var (video yayınları, aktif gruplar ve dinamik profiller gibi).
Ancak sizin ve benim gibi dijital pazarlamacılar için en önemli olan LinkedIn'e erişimin şu anda yüksek olması.
Bu yıl LinkedIn'den nasıl yararlanabileceğinizi görelim.
İçeriğinizi Tanıtmak için LinkedIn Yayınlarını Kullanın
Facebook'tan farklı olarak, LinkedIn'deki organik erişim şu anda çılgınca yüksek.
Örneğin, en son LinkedIn yayınlarımdan biri 40.642 görüntüleme aldı.
Sadece 35.188 takipçim olduğu düşünüldüğünde, bu % 115.4'lük bir organik erişim.
Çılgınca.
Ama bir sorun var:
İçeriğinizin çok geniş bir alana erişebilmesi için SÜPER ilgi çekici olması gerekir.
Bu nedenle, yayınınızı bir bağlantıyla paylaşırsanız, muhtemelen LinkedIn'in algoritmasına gömülecektir.
Bunun yerine, bu 4 adımlı formülü, kullanıcılarınıza ulaşan ve son gönderinize gönderen LinkedIn yayınları yazmanızı öneririm.
İşte gerçek hayattan bir örnek.
Blog İçeriğini LinkedIn Makaleleri Olarak Yeniden Yayınlama
İnsanlar aslında LinkedIn'de buldukları içeriğin tadını çıkarıyor: “ Pazarlama yöneticilerinin %91'i LinkedIn'i yüksek kaliteli içerik bulmak için en iyi yer olarak değerlendiriyor.”
Bu yüzden içeriğinizin bir kısmını LinkedIn makaleleri olarak yeniden paylaşmanızı tavsiye ederim.
Örneğin, bu LinkedIn makalesi (Kaynak Olun Yazılarımızdan birinin kelime kelimesi aynı şekilde yeniden yayınlanması) 4.200'ün üzerinde görüntüleme aldı.
Aslında, bu yazı bana 2020'de daha fazla LinkedIn makalesi yayınlamam gerektiğini fark ettirdi!
Profilinizi Takipçiler ve SEO için Optimize Edin
Çok uzun zaman önce, LinkedIn profilim böyle görünüyordu.
Amanın.
Bugün, profilim takipçi kazanmak için optimize edildi:
Ayrıca LinkedIn SEO için optimize edilmiştir. Özellikle, LinkedIn profilime yaklaşık 30 beceri ekledim.
Bu, kullanıcılar "SEO", "içerik pazarlaması" ve profilimde gösterilen diğer anahtar kelimeleri aradığında profilimin görünmesine yardımcı oluyor.
Bölüm 5: Daha Fazla Destansı İçerik Oluşturun
Şimdi her zamankinden daha fazla içerik var.
Bu, içeriğinizin öne çıkmasını GERÇEKTEN zorlaştırıyor.
Aslında, Orbit Media'ya göre, blog yazarlarının % 47'si “trafik almak ve ziyaretçileri çekmek” kısmının 1 numaralı zorlukları olduğunu belirtiyor.
Peki: 2020'de içeriğinizin fark edilmesini nasıl sağlıyorsunuz?
Destansı İçerik.
Destansı içerik tıpkı göründüğü gibi: çok büyük, çok derin, çok etkileyici ve dikkat çeken içerik.
Bu bölümde size bu yaklaşımı dijital pazarlama kampanyalarınızın bir parçası olarak nasıl kullanacağınızı göstereceğim.
İçerik Tasarımı Rekabetçi Bir Avantaj
Tasarım, içeriğinizin öne çıkmasına gerçekten yardımcı olabilir.
Örneğin, birkaç ay önce bir SEO uzmanı olmak için bu kılavuzu yayınladık.
Bu tek gönderi e-posta, sosyal medya ve SEO'dan ilk hafta 25.643 ziyaretçi getirdi.
Elbette, içerik gerçekten iyiydi. Ama bence, bu kılavuz tasarımı nedeniyle çok iyi performans gösterdi.
Başka bir deyişle: metin tabanlı bir blog yazısı ile aynı kılavuzu yayınlasaydım, neredeyse hiç bu kadar okunmazdı.
Kalite> Miktar
2020'de içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, daha önemli olan:
Miktar? Veya Kalite?
Bence cevap: “kalite”. Miktar yanından bile geçemez.
Büyük bir yazar ekibiniz olmadığı sürece, çok sayıda Destansı İçerik oluşturmak neredeyse imkansızdır.
Gerçek şu ki: Destansı İçerik zaman, enerji ve birkaç düzenleme turu alır. Ölçeklendirmek zor.
Örneğin, YouTube kanalım aylık 232,9.000 görüntülenme alıyor…
… Toplam 27 videodan.
Bu nasıl mümkün olabilir?
Çünkü her videoya kan, ter ve gözyaşı döktüm.
(Ve sadece ben değilim: süper profesyonel çıkan videolar yapmak için bir yapım ekibi, editör, ses mühendisi ve animatörle çalışıyoruz).
Başka bir örneğe ne dersiniz?
Bu yılın başlarında SEO Pazarlama Merkezi'ni başlattık.
Bu proje o kadar büyüktü ki ekibim ve ben kaç saat harcadık hiçbir fikrim yok (100 saatten sonra saymayı bıraktım).
Ama buna değdi.
SEO Pazarlama Merkezi sadece 1. günde başarılı olmadı.
Ancak hedeflenen ziyaretçileri her ay getirmeye devam ediyor.
Alanında Uzman Kişilerle Çalışma
Bazı açılardan, bu “yüksek kaliteli içerik” in sırrıdır.
Peki: “Alanında Uzmanlarla Çalışmak” ne demek?
Diyelim ki bir şirketi kurma hakkında yazı yayınlamak üzeresiniz.
Bu içeriği yazmak için iki yaklaşım vardır:
Seçenek A: Makaleyi yazması için rastgele birine ücret ödeyin.
Seçenek B: Şirketlerini 1.000 müşteriye büyüten bir girişimciyle çalışın.
Serbest çalışan, halihazırda dışarıda bulunan içeriği yeniden oluşturacaktır.
Elbette, serbest çalışanın içeriği “iyi” olabilir. Ancak SADECE Uzmanlarından alabileceğiniz maddelerden yoksun olacaktır.
Bir Uzman, kendi ilk elden deneyimlerinden bahsedebilir: ayrıntılar, örnekler, beta sürümleri, şüpheler, ortaklıklar, fiyatlandırma testleri… ve SADECE gerçek hayatta bir şey yapmaktan elde ettiğiniz bir milyon kazanım.
Bence bu, Backlinko'daki içeriğin insanlar tarafından sevilmesinin nedeni bu.
İlk elden deneyime sahip olduğum konulara bağlı kalmaya çalışıyorum. Örneğin, kanalımı geliştirmek için zaman harcayana kadar YouTube pazarlaması hakkında yazmaya başlamamıştım.
Bu içerikte temelde öğrendiklerimi belgelediğim için insanlar bunu beğendi.
Bölüm 6: Ortaya Çıkan Konular
Destansı İçerik, içeriğinizin öne çıkmasının bir yoludur.
İşte bir tane daha: Henüz ortaya çıkmayan konuları tercih edin.
Soru: Bitmek üzere olan trendleri nasıl buluyorsunuz?
Ve böyle bir trend bulduğunuzda ne yapmalısınız?
Bu bölümde ele almayı planladığım şey tam olarak bu.
Google Trendlerle İlgili Sorgular
Google Arama Trendleri, bir anahtar kelimenin çok kişi tarafından aranılıp aranılmadığını onaylamak için harika etkilidir veya iki eğilimi birbiriyle karşılaştırabilirsiniz:
Ancak, henüz bilmediğiniz, trend olan konuları ortaya çıkarmak o kadar da iyi değil.
Yani, "İlgili Sorgular" bölümüne bakmazsanız.
Şöyle çalışır:
İlk olarak, trend olabileceğini düşündüğünüz bir anahtar kelimeyi arayın.
Ardından, sayfanın altındaki İlgili sorgular listesine göz atın.
Google Arama Trendleri - "bezelye proteini" - İlgili sorgular
Bu, Google'ın size aranılmaya başlayan terimleri gösterme yoludur.
Çok yararlı.
Patlayan - Çok Aranılan Konular
Google Trend'in İlgili Sorgular bölümü faydalıdır.
Ama yine de, sadece size zaten bildiğiniz konuları gösterir.
Patlayan Konular interneti patlamaya başlayan terimler için tarar. Eğer eğilim gerçek bir trendse (ve sadece bir heves değilse), onu büyüyen veritabanımıza ekleriz.
Kılavuz Oluşturun
Yeni ortaya çıkan bir konu bulduğunuzda, sıradaki işlem nedir?
Bir video oluşturabilirsiniz veya bir blog yazısı.
Ama tecrübelerime göre, en iyisi bir rehber oluşturmaktır.
Neden?
Konu çok yeni olduğu için, rehberiniz anında o konuyla ilgili yol gösterecektir.
Örneğin, 2018'de Sesli Arama: Kesin Kılavuz'u yayınladık.
Bu sadece sesli arama yapmak için en iyi rehber değildi. İnsanlar için kılavuz oldu.
Bu yüzden 1. günde çok fazla trafik aldı.
Bölüm 7: İçerik Değiştirme 2.0
İçeriği yeniden konumlandırmak, her yeni içerik oluşturmak istediğinizde baştan başlamaksızın içerik pazarlamanızı büyütmenin harika bir yoludur.
(Bu yüzden içerik yeniden oluşturma şu anda sıcak bir içerik pazarlama trendidir)
Bahsedilen:
İnsanların içerik standartları son birkaç yılda çok arttı.
Yani: bir makaleyi mikrofona okuyamaz ve bir gün boyunca diyemezsiniz.
Bu bölüm, 2020 yılında içerik stratejinizin bir parçası olarak içerik yeniden kullanımını nasıl uygulayacağınızı gösterecektir.
İçeriği Her Biçimle Eşleştirin
Dediğim gibi:
İçerik standartları 2-3 yıl öncesine göre tamamen farklı.
O zamanlar, tek bir blog gönderisindeki içeriği birkaç farklı formata geri dönüştürebilirdiniz ve işe yarardı.
Bugün, fikirleri, kavramları ve örnekleri orijinal içeriğinizden almanız ve yeni biçime mükemmel uyum sağlayacak şekilde uyarlamanız gerekir.
Bir örneğe ne dersiniz?
Geçen yılın sonlarında bu videoyu YouTube'a yükledim.
Bu video, blogumdaki bu gönderiyi yakından temel aldı.
Videomun bu yayından çok fazla strateji kullanmasına rağmen, "kopyala ve yapıştır" türü bir içerik değildi.
Örneğin, videonun başına (YouTube'da daha iyi etkili olma eğilimi gösteren) kısa, ilişkilendirilebilir bir hikaye ekledim.
Ayrıca sadece video formatı için en iyi olacağını düşündüğüm 27 stratejiden 9'unu kullandım.
Tüm stratejileri yeniden yazdım, böylece videoda anlamlı oldular.
Video içeriğim YouTube için yeniden düzenlendiğinden, 100 bin görüntülemeye ulaştı.
Belirli Adımları ve İpuçlarını Yeniden Kullanma
Bu yaklaşımın işe yaraması için içeriğin tamamını yeniden kullanmanıza gerek yoktur.
Aslında, en iyi bölümlerinizden birini mevcut bir içerikten alabilir ve başka bir yerde tekrar kullanabilirsiniz.
Örneğin, bu ilginç mini vaka çalışmasını e-posta pazarlama rehberimden aldım…
… Ve güncellenmiş numaralarla LinkedIn yayını olarak yeniden kullandım.
Bonus Bölümü:
2020 için İçerik Pazarlama Taktikleri
Bu kılavuzu 2020 için bir dizi süper eyleme dönüştürülebilir içerik pazarlama taktiği ile kapatalım.
Bağlantılar veya Sosyal Paylaşımlar için Tasarlanmış İçerik Oluşturma
Bir sürü geri bağlantı ve sosyal medya paylaşımı alan bir içerik oluşturmak mümkün müdür ?
Evet.
Ama çok nadirdir.
Aslında, 900 milyon makaleyi analiz etmek için BuzzSumo ile birlikte çalıştığımızda, bağlantılar ve sosyal paylaşımlar arasındaki ilişkinin pratikte sıfır olduğunu gördük.
Bu nedenle belirli bir hedefi göz önünde bulundurarak içerik yayınlamanızı öneririm: bağlantılar veya paylaşımlar.
(İkiside değil)
Örneğin, bu metin yazarlığı kılavuzunu yayınladığımda, sosyal paylaşımlar için bağlantılar yerine daha fazlasını hedefliyordum.
Rehberim orijinal veri veya stratejiler için fazla bir şey içermediğinden, diğer blogcuların alıntı yapması veya bağlantı vermesi gereken hiçbir şey yok.
Ancak rehberim bir sürü metin yazarlığı bilgeliğini ortaya koyduğundan, çılgın gibi paylaşıldı. Aslında, zaten 6.000'in üzerinde paylaşıldı.
Tweetler ile Deneme
Kısa süre önce Tweet için daha fazla gösterim ve etkileşime, daha az da tıklamaya yol açtığını bulduk.
Naval Ravikant beyle yaptığımız twitler bir kaç bölümlük pod cast'e dönüştü.
Yani bu formatta bir şey olduğu açık. Tweetler, kısa, çabuk tweet'leri uzun biçimli içerikle birleştirir.
Twitter son zamanlarda Tweetstorms'u daha kolay hale getirdi.
Süper Kişiselleştirilmiş Sosyal Yardım E-postaları Gönder
İster içeriği tanıtıyor olun ister sosyal medya Influencer'a ulaşıyor olun, sosyal yardım e-postalarınızın 2020'de çalışması için SÜPER kişiselleştirilmiş olmaları gerekir.
“Hey [Ad]” kişiselleştirilmiş sayılmaz.
Bunun yerine, yardım e-postalarınız daha çok şöyle görünmelidir:
Veya bunun gibi:
(Bu bir komut dosyasından çalışamayacağınız anlamına gelmez. Ancak bu komut dosyasının kişiselleştirebileceğiniz çok sayıda alana ihtiyacı vardır).
12 milyon sosyal yardım e-postaların analizi e-postalarınızı kişiselleştirmenin yaklaşık 1 / 3 oranında cevap artırabilir olduğunu bulundu.
“Belge, Oluşturma”
Bu ifadeyi ilk olarak Gary Vaynerchuk'tan duydum.
Son 18 aydır içerik pazarlama mantram oldu.
Fikir, sıfırdan içerik oluşturmak yerine, zaten ne yaptığınızı belgelemenizdir.
(Gary aslında her hareketini belgeleyen tam zamanlı bir video kameraya sahip. Ama durumu bu kadar ileri götürmenize gerek yok).
Örneğin, Be The Source İçeriğimizin bir kısmını tanıtmak için basın bültenleri göndermeye başladığımda, öğrendiklerimi kesin bir rehber olarak yazdım.
Daha fazla YouTube abonesine sahip olmak hakkında bir yazı yazmak istediğimde, benim için en iyi olanı not aldım.
“Belge Oluşturma” yaklaşımının iki temel faydası vardır:
İlk olarak, içeriğinizin yol haritası daha iyi oraya çıkıyor.
Birkaç yıl önce Dönüşüm Oranı Optimizasyonu çılgınlığına atlamak istedim. Ancak CRO ile ilgili ilk elden deneyimim yoktu (kendi web sitelerimde bölünmüş testlerin dışında).
Muhtemelen bu yüzden CRO odaklı içeriğim bu kadar başarılı olmadı.
İkincisi, dokümantasyon çok daha kolay ve daha hızlıdır.
Sonuçta, bütün gün zaten ne yaptığınızı belgeliyorsunuz.
“Belge, Oluşturma” yaklaşımı, ayda 1 gönderi ile 2 gönderi arasında gidebilmemizin temel nedenidir.
İçeriğim her gün yaptığım SEO çalışmasını belgelediğinden daha fazlasını üretebiliyorum.
İçeriğinizi İş Ortaklıklarıyla Tanıtın
İçeriğiniz hakkında daha fazla görüş almak ister misiniz?
Bir içerik ortaklığı deneyin.
İçerik ortaklığı, siz ve başka bir işletmenin tek bir içerik parçası üzerinde birlikte çalıştığı zamandır.
Örneğin, bu Google TO analizi için ClickFlow ile ortaklık kurdum.
Bu ikimiz için bir kazan-kazan anlaşması oldu.
Benzersiz bir veri kümesine eriştim. ClickFlow binlerce yeni insanın önüne geçti.
En iyi kısım?
Bunun çalışması için mevcut bir kitleniz olması gerekmez.
Kyle Byers, bu blogcu anketi için Kinsta ve Mangools ile ortaklık kurabildi.
O sırada Kyle blogunda 5 mesaj yayınlamıştı. 47 e-posta abonesi vardı.
Ortaklıklardan yararlanmak için çok büyük bir kitleye ihtiyacınız yok.
Ortağınıza acele etmeye ve değer sağlamaya istekli olduğunuz sürece, bu strateji işe yarayabilir.