İçerik ve Metin Yazarlığı: Fark Nasıl Anlaşılır?Yayınlanan: 2021-11-18
Yazarlar görünüşte sonsuz sayıda pazarlama amacına hizmet edebilirler. İki niş için gerekli beceriler örtüştüğünde, aynı olduklarını varsaymak kolay olabilir. Bununla birlikte, içerik ile metin yazarlığı arasındaki farkları not etmemek markanızın başarısını tehlikeye atabilir.
Neyse ki, bu karışıklığı çözmeye yardımcı olabilecek birkaç anahtar varyasyon var. İki yazı türü arasındaki farkları değerlendirerek, her birinin etkinliğini en üst düzeye çıkarabilir ve birlikte çalışmaları için yeni yollar bulabilirsiniz.
Bu makalede, içerik ile metin yazarlığı arasında ayrım yapmanın neden önemli olduğuna ilişkin bir genel bakış sunacağız. Ardından, yaklaşımınıza odaklanmanıza yardımcı olacak üç temel farklılıktan bahsedeceğiz. Başlayalım!
İçerik ve Metin Yazarlığı Arasında Neden Ayrım Yapmalısınız?
İçerik yazarlığı ve metin yazarlığı iki ayrı yazı stilidir. Birlikte çalışabilirler ve çoğu durumda çalışmalıdırlar, ancak yine de farklı araçlardır. Onları neyin farklı kıldığını bilmek, istediğiniz sonuçları elde etmek için hangi becerileri kullanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Diyelim ki harika içerik oluşturan bir ortağınız var. Ancak, etkili harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) geliştirmekte zorlandıklarını fark ediyorsunuz. İçerik oluşturma ile metin yazarlığı arasında ayrım yapamıyorsanız, performanslarını iyileştirmek için hangi adımları atacağınızı bilmiyor olabilirsiniz.
Öte yandan, bu beceriler arasındaki farkı bilmek, sorunları doğrudan hedeflemenize yardımcı olabilir. CTA'ların metin yazarlığı konusunda pazarlama becerileri gerektirdiğini biliyorsanız, bağlı kuruluşa bir miktar kaydırma kopyası gönderebilirsiniz. İhtiyaçlarını karşılamayan destek sağlayarak zaman ve kaynak harcamanıza gerek yok.
Doğru yazma aracını uygun zamanda devreye almak çok önemlidir. Marka stratejinizde size avantaj sağlar, kaynaklarınızı verimli kullanır ve pazarlama yaklaşımınızı netleştirir.
İçerik Yazarlığı ile Metin Yazarlığı Arasındaki Fark (3 Temel Fark)
Artık bu iki yazı biçimi arasında ayrım yapmanın neden önemli olduğunu anladığınıza göre, aralarındaki üç temel farka bakalım.
1. Sonuç Almak İçin Gereken Zaman Yatırımı
Farkında olmanız gereken ilk ayrım, her bir teknik için öngörülen zaman çizelgesidir. İçerik yazma, belirli bir süre boyunca izleyici etkileşimini teşvik etmeyi amaçlar. Başka bir deyişle, içerik yazarları uzun oyunu oynar.
Örneğin Starbucks'ı düşünün. İşte içerik yazımının bir örneği:
Bu içeriğin amacı, kullanıcıların düzenli olarak ziyaret edebilecekleri faydalı bir blog oluşturmaktır. Bu hedefte kesin bir bitiş tarihi yok. İçerik yazarları, müşterilerle ilişkiler kurmak için zaman ayırabilir ve kendilerini sektörde düşünce liderleri olarak kurabilirler.
Buna karşılık, metin yazarlığı daha çok kısa vadeli bir çabadır. Bir şekilde hemen harekete geçmeyi teşvik etmek içindir. Bunun ne anlama geldiğine dair daha net bir resim için, Starbucks uygulamasındaki aşağıdaki metin yazarlığını önceki içerikle karşılaştırabilirsiniz:
Bu kısa cümle, müşterileri Starbucks ödül programına katılmaya motive etmeyi amaçlar. Size marka hakkında bir fikir vermek yerine, ona zaten aşina olduğunuzu varsayar ve bu bilgiden yararlanmayı amaçlar. Benzer bir metin, kullanıcıları haber bültenlerine kaydolmaya veya akılda kalıcı bir slogan yaymaya davet edebilir.
2. Mesajlaşmanın İnceliği
Sıradaki mesajlaşmanın doğrudanlığı. İçerik yazma, işletmenin söyleyecekleriyle zaten ilgilenenlere yöneliktir. Bu yatırım, yazarların çeşitli ortamlar aracılığıyla yavaş yavaş ince bir marka kimliği oluşturmasını sağlar.
İçerik yazarlığı zor satışı kullanmaz. Aslında, doğrudan satması gerekmez. Taco Bell, marka kimliğini aşağıdaki gibi içerik yazımı yoluyla eğlenceli ve rahat bir iş olarak kurmuştur:
Bu makalede, izleyicileri eğlenceli indirmelerle meşgul etmenin ötesinde doğrudan bir oyun sonu yoktur. Bu gönderi ve bunun gibi diğerleri tutarlı bir kişilik oluşturmak içindir. Aynı şey, haftadan haftaya gönderilen haber bültenleri veya videolar için yazılan komut dosyaları için de geçerlidir.
Öte yandan, metin yazarlığı birkaç cümleyle konuya girme eğilimindedir. Okuyucuların dikkatini çekmeyi ve bir mesajı hızlı bir şekilde iletmeyi amaçlar. Taco Bell'in Twitter hesabı için metin yazarken yaklaşımını nasıl ayarladığını görebilirsiniz:
Sloganlar veya sosyal medya gönderileri biçimindeki metin yazarlığı, doğası gereği boyutla sınırlıdır. Güçlü kelimelerin verimli ve doğrudan kullanımıyla okuyucuların ilgisini çekmesi gerekir. Karşılaştırıldığında, içerik yazma zaten okuyucunun dikkatini çekmiştir ve daha az belirgin bir yaklaşım kullanabilir.
3. Uzmanlık Alanı
Son olarak, içerik yazarları ile metin yazarlarının beceri grupları arasında farklılıklar vardır. İçerik yazma, ne aradıklarını zaten bilen ziyaretçilere odaklanır. Genellikle, arama motoru sonuçlarında, bu örnek aramanın gösterdiği gibi, görünüşte sonsuz bir sonuç denizi ile rekabet etmeleri gerekir:
İçerik yazarları, çalışmalarını bu listelerin en üstüne çıkarmak için kanıtlanmış teknikler kullanır. Arama motoru optimizasyonunu (SEO), en iyi performans gösteren içerik uzunluklarını ve en etkili biçimlendirme seçeneklerini anlamaları gerekir. Bunun da ötesinde, içeriklerinin markayı oluşturması ve kullanıcıların ilgisini çekmesi gerekiyor.
Buna karşılık, metin yazarlığı daha çok reklamcılık becerilerine dayanır. Pazarlama, önemli bir kitleyi hedefleme ve onlarla iletişim kurma konusunda uzmanlık gerektirir. Bir içerik yazarı, bavulla ilgili bir arama için yer kapmak için rekabet ederken, metin yazarları size doğrudan bir bavul satmak için çalışıyor.
Aşağıdaki Swissgear ürün açıklamasında bunun gösterildiğini görebilirsiniz:
İnsanları bir şey satın almaya ikna etmek için kopya yazmak, farklı yetenekler gerektirir. Ürününüzü en çok kimin satın alacağını, onlar için hangi CTA'nın en etkili olacağını ve satış konuşmanızı eve götürmek için ne tür bir laf kalabalığının yardımcı olabileceğini bilmeniz gerekir.
İçerik yazımı, özellikle markayla henüz ilgilenmemiş olabilecek kitlelere ulaşmak için uygundur. Metin yazarlığı, zaten ilgilenenlere bir ürün satmak için daha iyidir. Bu iki format birlikte çalışarak geniş bir ağ oluşturabilir ve çok sayıda potansiyel müşteri getirebilir.
Ek bir not olarak, teknik olarak ayrı uzmanlık alanları olsa da, birçok pazarlama yazarının hem içerik hem de metin yazma konusunda yetenekli olduğunu göreceksiniz.
Çözüm
Farklı yazı türleri çeşitli amaçlara hizmet eder. Aralarında ayrım yapmak zor olabilir, ancak bunu yapmak, ilgili güçlü yönlerinden yararlanan ve birlikte daha iyi çalışmalarına yardımcı olan bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Bu makalede, içerik yazarlığı ve metin yazarlığı arasındaki üç temel ayrımı ele aldık:
- Hedeflerini tamamlamak için beklenen zaman çizelgesi.
- İlgili doğrudan pazarlama iletişimi düzeyi.
- Başarıya yardımcı olan uzmanlık alanları.
Etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak için içerik kullanma ile metin yazarlığı arasındaki farkı nasıl öğreneceğiniz konusunda sorularınız mı var ? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!
Bu makaleyi beğendiyseniz, bizi Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn'de takip ettiğinizden emin olun! Ve bültenimize abone olmayı unutmayın.
Satış Ortağı Bağlantı Açıklaması