SEO, otel web sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırabilir. Bunu, sayfalarınızdaki içeriği benzersiz başlıklar ve meta açıklamalar ve diğer sayfalarda kopyalanmayan içerik içerecek şekilde optimize ederek başarabilirsiniz. Ayrıca oteliniz için SEO’ya maruz kalmayı artırmak için bir blog veya sosyal medya kanallarını da entegre edebilirsiniz.
Blog makaleleri
Oteller için blog yazmanın birçok faydası vardır ve doğru türde blog içeriği markanızı diğerlerinden farklı kılabilir. Ayrıca rezervasyon yapmadan önce ziyaretçilere değerli bilgiler sağlayabilir. Markanız ve hedef kitleniz arasında sürekli bir diyalog oluşturur ve doğrudan rezervasyonları artırmanın harika bir yolu olabilir. Blog makaleleriniz hedef kitlenize yönelik olmalıdır, bu nedenle bilgilendirici ve ilgi çekici olacaktır.
Bir blog yazmadan önce hedef pazarınız hakkında araştırma yapın. Misafirlerinizin aradığı terimleri belirlemek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın ve blog makalelerinizi bu ifadeler etrafında yazın. Sosyal medyada da yeni blog gönderilerini tanıtmayı deneyin. Her hafta en az bir gönderiyi hedefleyin, ancak mümkünse daha sık.
Bağlantılar
Herhangi bir dijital stratejinin en önemli yönlerinden biri gelen bağlantılardır. Bunlar, diğer web sitelerinden gelen bağlantılardır ve Google için bir sıralama faktörü görevi görürler. Diğer kaynaklardan bağlantılara sahip olmak, Google’daki görünürlüğünüzü artırabilir ve daha fazla ziyaretçi ve rezervasyona yol açabilir. Ancak, bu bağlantıları elde etmek zor olabilir. İyi bir başlangıç noktası, web sitenizi alakalı içeriğe sahip ve sizinkine geri bağlantı verebilecek diğer web sitelerine göndermektir.
Arama motoru sıralamanızı yükseltmenin bir başka yolu, web sitenizdeki içeriğin kolay okunabilir olduğundan ve alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olmaktır. Bu, başlık etiketleri kullanılarak ve içeriğin karmaşık olmayan bir şekilde yazıldığından emin olarak gerçekleştirilebilir. Başka bir strateji, uzun, özgün uzunlukta metin bloklarını parçalamak için madde işaretli listeler ve resimler kullanmaktır.
Gelen bağlantılar
Gelen bağlantılar oluşturmak, bir otel pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bunu, hedef kitlenize veya nişinize hizmet eden diğer web siteleri için makale yazma pratiği olan misafir bloglama ile uğraşarak yapabilirsiniz. Konuk blogları otel SEO’suna yardımcı olabilirken, diğer pazarlama stratejilerini dışlayarak yapılmamalıdır.
Infographics, gelen bağlantıları almanın başka bir iyi yoludur. Ücretsiz çevrimiçi tasarım araçlarını kullanarak bunları kendiniz oluşturabilirsiniz. Ancak seçeceğiniz konunun görsel olarak çekici ve sektörünüzle alakalı olmasına dikkat etmelisiniz. Diğer görsel içerik biçimleri, gelen bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir, ancak bunların oluşturulması zaman ve para gerektirir.
SEO
Arama motoru optimizasyonu (SEO), herhangi bir otel pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Web sitesi oturumlarını ve doğrudan geliri artırabilir. Otelinizin büyüklüğüne ve hedef kitlesine bağlı olarak, SEO’ya farklı yaklaşımlar etkili olabilir. Herhangi bir SEO stratejisindeki ilk adım, KPI’ların ve hedeflerin net bir şekilde anlaşılması olmalıdır. Daha küçük oteller için, temel yüksek getirili kampanyalara odaklanmak idealdir.
Yeniden Hedefleme: Yeniden hedefleme veya yeniden pazarlama, daha önce otelinizin web sitesini ziyaret etmiş veya sosyal medya ile etkileşime girmiş kişileri hedefleme sürecidir. Bu yöntem önemlidir çünkü kitlenizin otelinizle zaten bir ilişkisi vardır. Ayrıca, yeniden hedefleme, otelinize ve markanıza ilgi gösteren kişilere ulaşmanızı sağladığı için önemlidir.
Analitik
Analytics, otel pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır. Web analitiğini kullandığınızda, pazarlama çabalarınızı iyileştirebilir ve müşterinizi daha iyi anlayabilirsiniz. Çabalarınızı nasıl daha iyi odaklayacağınızı anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi içeriğin işe yaradığını ve abonelerinizi nasıl segmentlere ayıracağınızı öğrenebilirsiniz. Bu, daha hedefli kampanyalar oluşturmanıza ve rezervasyon dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olacaktır.
Google Analytics, web sitenizin performansını arama motoru sonuçları açısından analiz etmenize olanak tanır. Örneğin, otelleri tanıtan bir web sitesi oluşturduysanız, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafik getirdiğini ve hangilerinin rezervasyona dönüştüğünü izleyebilirsiniz. Organik trafiği takip edebiliyorsanız, ne kadar iyi yaptığınızı bilirsiniz. Organik trafiği rezervasyonlara dönüştürüyorsanız, Google Analytics size bir rezervasyonun tam değerini verecektir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleme
Otelinizi tanıtmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak Google sıralamanızı yükseltebilir. Başlamak için, sunduğunuz hizmetleri ve potansiyel müşterilerinizin ne aradığını düşünmelisiniz. Örneğin, Brisbane’deki bir otel, iş için seyahat edenleri hedeflemek isteyebilir. Oteliniz yerinde kuru temizleme hizmeti sunuyorsa, bu nişi hedefleyebilir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha düşük arama hacmine sahip ancak yüksek dönüşüm potansiyeline sahip arama terimleridir. Örneğin, bir müşteri New York Knicks maçına yakın bir otel arıyor veya mekanı turlamak istiyor olabilir. Bu aramalar için üst sıralarda yer aldığınızda, büyük olasılıkla bir rezervasyon alırsınız.