Devam etmeden önce, trendler ve bunların ortalama bir kullanıcı için ne anlama geldiği hakkında konuşmamız gerekiyor.
Bir kelime veya kelime öbeği trend olduğunda, bu, o konuya büyük bir ilgi olduğu anlamına gelir. Twitter'da trend olan konular gerçek zamanlı olarak belirlenir. Bu nedenle, sabah trend olan konular öğle yemeği saatinde yerini alabilir.
Trend olan konular, bir kullanıcının kimi takip ettiği, ilgi alanları ve konumu gibi faktörlere dayalı bir algoritma ile belirlenir.
Twitter, trend olan tüm konuları kullanıcılarına gösterecek. Diğer kullanıcıların o anda yapmakta olduğu en alakalı konuşmaları göstermeleri amaçlanmıştır. Kullanıcılar daha sonra fikirlerini sunmak veya sadece eğlenmek için sohbete atlamayı seçebilir.
Hashtag'ler, bir konuyla alakalarını belirtmek için genellikle tweet'lere eklenir. Ancak, bir konu onsuz da trend olabilir.
Twitter'da asla trend olmayacak bazı tweet türleri vardır. Bunlar Twitter kurallarını ihlal eden tweetlerdir. Liste oldukça uzun ama bunlar temelde platformu kullanırken uymanız beklenen sağduyulu kurallar.
Örneğin, bir kişiye veya bir grup insana şiddet uygulamakla tehdit edemezsiniz. Tweetleri çocukların cinsel istismarı için de kullanamazsınız. Tweetleriniz hedefli tacizde bulunamaz. Ayrıca yasa dışı işlemlerin alınmasına, satılmasına veya kolaylaştırılmasına neden olan içerikler yayınlayamazsınız.
Küfür veya yetişkinlere yönelik/sansürsüz referanslar içeren tweetler de Twitter trendlerinin dışında tutulur. Ayrıca ciddi suçların mağdurlarının ve özel kişiler olan reşit olmayan kişilerin mahremiyetini hedef alamazsınız.
Twitter'da kendi hashtag'inizin trend olmasını istiyorsanız, uygulayabileceğiniz farklı yaklaşımlar olduğunu bilin. Bu liste, insanların mesajınızı duymasını ve sohbete katılmasını nasıl sağlayabileceğinizle ilgili bazı en iyi uygulamaları içerecektir.
Oldukça açık olan bir şeyle başlayalım. Yeni tweetler atmak ve takipçilerinizle etkileşim kurmak için daha fazla çaba göstermelisiniz. Bu, özellikle yeni başlayan markalar için geçerlidir.
Ancak, paylaştığınız şeyler üzerinde biraz düşünmelisiniz.
Tweet'iniz takipçilerinizde yankı uyandıracak mı? Yeniden paylaşmaya değer mi? İnsanlar neden tweet'inizi yeniden paylaşmalı?
Göndermeye değer bir tweet'iniz olup olmadığını kontrol etmek için bu soruları kılavuz olarak kullanın. Yeni takipçiler çekmek için düzenli olarak önemli tweet'ler göndermeye devam edin. Sık sık tweet atarsanız, Twitter arama sonuçlarında daha iyi yer alacağınızı göreceksiniz.
İnsanların markanız hakkında konuşmasını ve tweet atmasını istiyorsanız, onlara başka hiçbir yerde bulamayacakları içerikler sunmalısınız. İçerik farklı şekillerde gelebilir. Filmler için yepyeni fragmanınızı yalnızca Twitter'da yayınlayabilirsiniz.
Diğer işletme türleri için, operasyonlarınıza perde arkası bir bakış sunabilirsiniz. Ayrıca yakında çıkacak bir ürün için teaser yayınlamayı da deneyebilirsiniz. Eğitim rotasına gitmek istiyorsanız, bir pazar segmenti hakkında ilginç gerçekleri ve rakamları görüntüleyebilirsiniz.
Diğer etkileyicilerle çalışıyor musunuz? Ardından, onlarla çalışma deneyiminiz hakkında tweet atın. Gerçekten yapmak istediğiniz tek şey, takipçilerinize Twitter profilinizi önemsemeleri için bir neden vermektir. Gönderilerinizi önemserlerse, sizi trend bir konu haline getirmek için ellerinden geleni yapacaklardır.
İnsanların hashtag kullanmak için bir nedene ihtiyacı var. Genellikle devam eden bir tartışmanın parçası olmak için kullanırlar. Ancak bu konuda yaratıcıysanız, bir hashtag trendi başlatmak ve işinizin neyle ilgili olduğunu sergilemek için kullanabilirsiniz.
Pandora'nın yaptığını al. Kullanıcılarını, #soundslike hashtag'i ve herhangi bir emoji ile hesabını tweetlemeye teşvik etti. Ve kullanıcılar bunu yaptığında, Pandora onlara dinleyebilecekleri bir şarkı gönderdi.
İşiniz hangi konuda iyi? Kullanıcılar sizden ne alabilir? Takipçilerinize sunabileceğiniz değerli bir şey var mı?
Küçük bir yarışma başlatmak, insanların gönderinizi retweetlemesini, beğenmesini ve yorum yapmasını sağlayabilir. Yarışmaya hak kazanmak için insanlardan hashtag'lerinizi kullanmalarını bile isteyebilirsiniz. Bu, bir Twitter trendi başlatma şansınızı artıracaktır.
Hashtag'leriniz bir kampanya yapabilir veya bozabilir. Hashtag'inizde çok fazla kelime varsa, o zaman insanlar onu sinir bozucu veya samimiyetsiz bulur, bu da insanların gönderilerinde kullanma şansını azaltır. Tweet'inizi çok fazla hashtag ile doldurmak aynı etkiye sahip olacaktır.
İnsanların hashtag eklerken yaptıkları yaygın bir hata, hashtag'leri çok belirgin hale getirmeye çalışmalarıdır. Bazıları önceki hatalardan ders almaya başlasa da, markalar genellikle bundan suçludur.
Genel hashtag'leri kullanmak istiyorsunuz. Neden? Çünkü hashtag'i daha ilişkilendirilebilir hale getirir. İnsanlar bir hashtag ile ilgili olduklarında, onunla etkileşime girmeye daha meyillidirler.
İşte bir örnek:
Twitter'daki en yeni trendlerden biri #redflag. İnsanların çıktıkları kişiler hakkında uyarı işaretleri asmasıyla başladı. Ancak trend olmaya başlar başlamaz #redflag gelişmeye başladı. İnsanlar hashtag ile ilişki kurabildikleri için bir mem haline geldi.
Tabii ki, markalar ve kişilikler hemen devreye girdi.
Bu yüzden doğru hashtag'i bulduğunuzda, onu tam avantajınız için kullanmaktan korkmayın. Sadece senin için işe yarayabilir.
Bir sosyal medya pazarlama aracı kullanmanın avantajları vardır. Yalnızca sosyal pazarlama otomasyonuna yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda trend olma şansınızı artırmak için kullanabileceğiniz değerli Twitter verilerini de toplar.
Gönderim sürelerini örnek olarak alın. Bir sosyal medya aracı kullanmıyorsanız, Twitter'da gönderi yayınlamak için ideal zamanı bilemezsiniz. Sadece tahminlerde bulunacak ve en iyisini umacaksınız.
Ancak sosyal medya çözümlerinde genellikle Twitter takipçilerinizin en aktif olduğu zamanı size bildiren bir özellik bulunur. İçeriğinizi hangi saat ve günlerde yayınlamanız gerektiğini bileceksiniz.
Daha iyi etkileşim oranları elde etmek için tweet'lerinizi takipçilerinizin en aktif olduğu zamanda çıkacak şekilde planlamalısınız. Tweet'iniz yayına girdiğinde hedef kitleniz orada değilse, o zaman herhangi bir ilgi görmez.
Yayınlamak için doğru zamanı bulduğunuzda, tweet'leri en uygun zamanlarda yayınlanacak şekilde planlayabilirsiniz.
Twitter'da TweetDeck adında kullanabileceğiniz ücretsiz bir planlama aracı vardır .
Twitter verilerinin gücü yanınızdayken, trend olan hashtag'lerde daha iyi bir şansınız olacak.
Alternatif olarak, SocialBee gibi premium sosyal medya planlama araçlarını tercih edebilirsiniz . Ne olursa olsun, bu, cep telefonunuza zincirlenmeden Twitter'da aktif olmayı kolaylaştıracaktır.
Bazıları Twitter'ın mizahla beslendiğini iddia edebilir. Ve platformda kendilerini fazla ciddiye alan insanlar genellikle ilgi görmezler. Bu markalar için de geçerli.
Bu yüzden, tweet attığınızda, onlara biraz kişilik katın. Bu konuda gergin olmanıza bile gerek yok. Bazen bu strateji geri teper. Ama en azından markanızı insancıllaştırmak istiyorsunuz.
İnsanlar sizi samimi bulursa, gönderilerinizle etkileşime geçmek için bir nedenleri daha olur.
Belirli bir konuya ilgi uyandırmanın en iyi yolu, o konu hakkında samimi bir konuşma yapmaktır. İnsanları düşündürecek sorular sorun. Ve yanıt verdiklerinde, onlarla içtenlikle etkileşim kurmalısınız.
İnsanların katılmasını kolaylaştıracak bir hashtag eklemeyi de unutmayın.
Bu yöntem inorganiktir ancak yine de etkilidir. Trend Takeover , reklamınızı trend olan konuların yanına koyan bir Twitter özelliğidir. Bu, trend olan bir hashtag'i harekete geçirmek için bir kampanya oluşturmaya gerek kalmadan mesajınızı önde ve ortada görüntülemenizi sağlar.
Temelde aynı şey olan Trend Takeover+ da var, tek farkı ek sürükleyici video reklam öğesi.
Twitter'a göre bu, 3 kat daha etkili mesaj ilişkilendirmesi, trend katılımında 3 kat artış ve 9 kat daha etkili tercih edilebilirlik ölçütleri oluşturuyor.
Bu trendler, bir ülkede gece yarısından itibaren 24 saat boyunca devam edecek. Her Trend Devralma, bir hashtag (maksimum 20 karakter), isteğe bağlı bir trend açıklaması (maksimum 70 karakter) ve eşlik eden bir tweet eklemenize olanak tanır.
Trend Takeover+ ile 6 saniyelik bir video, GIF veya statik bir resim ekleyebilirsiniz.
Trend listesinde olmak iki ucu keskin bir kılıçtır. Olumlu bir ışık altında öne çıkarıldığında, dünyanın tepesinde olduğunuzu hissedeceksiniz. Ama başarısız olduğunda, her şeyin altına gömülmek istersiniz.
Bazı markalar yanlış nedenlerle trend oluyor. En iyi pazarlamacılardan bazılarıyla çalışmasına rağmen, insanlar Twitter gönderilerini yanlış anlayabilir. Ve doğru nedenlerle trend olmak yerine, Twitter hayranlarını üzüyorlar ve hareketlerinden dolayı eleştiriliyorlar.
Burger King'in Twitter fiyaskosunu hatırlıyor musunuz? Tweet'in arkasındaki niyet iyi olsa da, görünüşte duyarsız ifadesinden dolayı eleştirildi.
Ancak şirket, Twitter kullanıcılarını anında öfkelendiren “Kadınlar mutfağa aittir” şeklinde kışkırtıcı bir tweet atmaya karar verdi. Çoğu insanın fark etmediği şey, bunun yalnızca kadınlar isterse doğru olduğunu açıklayan bir takip gönderisi olmasıydı. Ardından şeflerin sadece %20'sinin kadın olduğu ve Burger King'in misyonunun sektördeki cinsiyet oranını değiştirmek olduğu söylendi.
Ancak daha açıklama yapamadan, insanlar şirketi cinsiyetçiliği tıklama tuzağı olarak kullanmakla suçlayarak olumsuz tepkiler verdiler. Bu, Burger King'in bir özür yayınlamasına ve orijinal tweet'i silmesine neden oldu.
Ancak Burger King, Twitter'da hata yapan tek şirket değil.
Şimdiye kadar muhtemelen görebileceğiniz gibi, en iyi niyetli tweet'ler bile geri tepebilir ve işletmelere zarar verebilir. Bu nedenle, herhangi bir sosyal medya platformu için bir pazarlama kampanyası tasarlarken dikkatli olmak istersiniz.
Twitter'da trend olmak iş için harika olabilir. Ancak kullanıcılar için daha önemli olan, daha iyi etkileşim oranları elde etmektir. İnsanların gönderilerinizi retweetlemesini, içeriğinize yanıt vermesini, Twitter hesabınızı takip etmesini, bağlantılarınıza tıklamasını, videolarınızı izlemesini ve gönderilerinizi beğenmesini istiyorsunuz.
Sosyal ölçümlerinizi iyileştirmeye katkıda bulunan bu faktörlerdir.
Twitter etkileşim numaralarınızı artırmanın farklı yolları vardır.
En basit yöntemlerden biri, takipçilerinizin içeriğiyle etkileşim kurmaktır. Onların sizin için yapmasını istediğiniz şeyleri yapın. İşletmenizle alakalıysa gönderilerini beğenin, yanıtlayın veya retweetleyin.
İnsanların size gönderdiği doğrudan mesajları da yanıtlamak istiyorsunuz. Takipçilerinizle kalıcı bir ilişki geliştirmek için uzun bir yol kat edebilir. Sizinle anlamlı bir şekilde ne kadar çok etkileşim kurarlarsa, tweet'lerinize o kadar çok yanıt verirler.
Resimlere ve videolara yatırım yapmak, tweet'lerinizin hak ettiği ilgiyi görmenizi sağlayabilir. Yüksek kaliteli görseller kullanmak öne çıkmanıza yardımcı olacaktır. Harika medya varlıkları elde etmek için bir profesyonel tutmanız gerekmez. Harika görünen fotoğraflar ve videolar elde etmek için modern bir akıllı telefon bile yeterlidir. Ve medya dosyalarınızı düzenlemek için kullanabileceğiniz çok sayıda üçüncü taraf araç vardır.
Etkileşim oranlarınızı artırmak için insanlardan gönderilerinizi retweetlemelerini isteyebilirsiniz. Sadece bu konuda nazik olmalısın. Gönderilerinizi paylaşan kişilere indirim, kupon, sertifika ve ödül gibi teşvikler de sunabilirsiniz.
Gönderilerinizi düzeltmek de önemlidir. Tutarsız biri olarak çıkmak istemezsin. Ayrıca, yazım hataları insanları kapatır. Bu yüzden tweetlerinize gramer hataları eklemediğinizden emin olun. Gönderilerinizi göndermeden önce gözden geçirin. Mesajınızın kolayca anlaşılmasını istiyorsunuz. Bir tweet'in size net görünebileceği, ancak diğerlerinin bunu anlamakta zorlanacağı zamanlar vardır. Mümkünse yayınlamadan önce birisinin gönderilerinizi gözden geçirmesini sağlayın.
Ve soru sormaktan korkmayın. Kitlenizin sizinle etkileşime geçmesini sağlamanın en iyi yolu budur. Bir sohbet başlattıktan sonra, diğerleri hemen devreye girmeye teşvik edilecektir. Bu karşılıklı fikir alışverişi, bir topluluk geliştirmenize yardımcı olacaktır. Daha iyi katılım oranları elde etmek için tam olarak ihtiyacınız olan şey budur.
Burada gerçek bir cevap yok. Her zaman durumunuza bağlı olacaktır. Küçük bir takipçisi olan biri bile doğru tweet ve hashtag ile aniden trend olabilir. Daha yüksek bir trend olma şansı elde etmek için tutarlı bir şekilde yayınlamanız yeterlidir.
Twitter'da trend olmak için, insanların aynı konu hakkında gönderi paylaşmasına veya aynı hashtag'leri kullanmasına ihtiyacınız olacak. Bir pazarlamacı olarak, takipçilerinizin gönderilerine ekleyebilecekleri bir hashtag sunabilirsiniz.
Kullanıcılar belirli bir konu hakkında yazdıklarında, Twitter'ın algoritması bunu tanıyacak ve trend listesine ekleyecektir.
Platformda şu anda neyin trend olduğunu öğrenmek için Twitter Arama'yı kullanabilirsiniz . Sonuçları parçalamanıza yardımcı olacak arama filtreleri vardır. Ayrıca, sonuçları konumunuzdaki trend olan konulara ve hashtag'lere kadar daraltabilirsiniz. Ayrıca, size trend olan konuların güncel bir listesini verecek üçüncü taraf kaynaklar da vardır.
Bu, Twitter'da nasıl trend olunacağına ilişkin rehberimizi tamamlıyor.
Tweet'inizin viral hale gelmesi veya trend olmaya başlaması, işletmeniz üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir.
Ancak daha önce tartıştığımız gibi – bunun olabileceğini garanti etmenin hiçbir yolu yok. Ancak, bu makaledeki tavsiyelere uyarak şansınızı önemli ölçüde artıracaksınız.