İçindekiler
SEO SWOT Analizi, çoğu kuruluş için etkili bir SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejisi uygulamak, çeşitli kaynaklardan önemli miktarda anahtar kelime, içerik, analitik ve rekabetçi veri toplamayı ve analiz etmeyi içerir.
SEO uzmanlarının daha sonra bu verileri, sorunları çözmek veya mevcut organik arama yetkisini geliştirmek için anahtar kelime, içerik, yapısal ve/veya bağlantı görevlerine öncelik vermek için kullanmaları gerekir.
Dikkati odaklamaya yardımcı olan ve genellikle sınırlı SEO ve pazarlama kaynaklarını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan tanıdık bir önceliklendirme yöntemi, SWOT (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar, Tehditler) çerçevesidir.
Tanımı gereği bir SWOT, büyüme üzerinde en büyük potansiyel etkiye sahip öğelerin veya en tehlikeli tehditlerin belirlenmesine yardımcı olmaya yöneliktir.
Kurumsal SEO önceliklerinin aşağıdaki dökümü, anahtar kelime araştırmasının halihazırda yapıldığını ve web sitesi, SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) ve etkili bir SWOT’un temeli olacak rekabetçi veriler için kullanıldığını varsayar. Anahtar kelime araştırması tek başına genellikle kendi SWOT sürecini hak eder.
Güçlü SEO SWOT Analizi
Arama motorlarının organik arama görünürlüğünüzü belirlemede kullandığı birincil faktörlerden biri, bir kuruluşun bir topikal anahtar kelime grubu için göreceli gücü ve yetkisidir.
Kuruluşun halihazırda yetki sahibi olduğu veya bazılarının arama motorlarının gözünde “momentum” dediği gibi – bu anahtar kelimeleri belirlemek, dikkatinizi odaklamaya başlamak için mükemmel bir yerdir. Otoriteye ulaşmak genellikle zordur ve kurulması zaman alır, o halde neden zaten sahip olduklarınızın üzerine inşa etmeyesiniz?
İlk sorunuz, “Birincil anahtar kelime gruplarım için arama motorlarında hangi içeriğim iyi bir sıralamaya (ilk 20 sonuçta diyelim) sahip oldum?” olmalıdır. Mevcut gücünüzün nerede olduğunu anlamak, üç şekilde kullanılabilir:
- En güçlü içeriğinizden veya içeriğinizden bağlantı kurmak için fırsatlar arayın . Bu, hedef kitlenizin sorularına daha kapsamlı yanıtlar vererek ve en güçlü parçanın otoritesinden ödünç alarak orijinal içeriğinizi güçlendirmenin ikili etkisine sahip olabilir.
- SERP’lerde daha yükseğe taşımak için herhangi bir iyileştirmenin nerede yapılabileceğini görmek için beş ve 20. konumlar arasında yer alan tüm web sayfalarında tam sayfa anahtar kelime, teknik ve bağlantı denetimleri gerçekleştirin. Bu, başlık etiketlerini, başlıkları ayarlamak veya daha güncel veya ilgili kaynaklara giden bağlantıları güncellemek anlamına gelebilir.
- Bulunmak istediğiniz anahtar kelimeler için “doğru” açılış sayfalarının sıralanıp sıralanmadığını belirleyin . Birkaç anahtar kelimeniz için ana sayfanızın sıralaması harika görünse de, bu ideal değildir.
Ana sayfanıza belirli bir şey arayan arama yapanların, sorularına tam yanıtı bulmak için tekrar tıklamak veya aramak için daha fazla zaman harcaması gerekecek. Cevaplar sağlayan sahip olduğunuz sayfaları belirleyin ve ana sayfanın şu anda sürdürdüğü konumu ele geçirmelerine odaklanın.
Bu tür sayfaların bulunmadığını belirlerseniz, onları oluşturmanın zamanı geldi. İlerleyen süreçte hangi içeriğin oluşturulacağına dair sinyaller olarak en güçlü içerik parçalarınızın türlerine ve özelliklerine de dikkat ettiğinizden emin olun.
Örneğin, Google ve/veya YouTube’da iyi sıralanan videolarınız varsa , elbette daha fazla video oluşturun. Uzun biçimli blog gönderileri, birincil anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarının en üstünde yer alıyorsa, bu, daha fazlasını yayınlamak ve paylaşmak için ipucunuzdur.
Zayıf Yönler SEO SWOT Analizi
Hepimizin zayıf yönleri var; SEO söz konusu olduğunda, bunları erken tanımak ve kabul etmek bize çok fazla çaba, zaman, para ve iş kaybından tasarruf sağlayabilir.
Anahtar Kelimeler ve İçerik
Mutlaka bulunmamız gerektiğini düşündüğümüz anahtar kelime grupları olsa da, otorite kurmak için çok fazla zaman ve/veya çaba gerektirecek olanları bırakmak önemlidir.
Genel olarak, arama motoru sonuçlarının hızlı bir incelemesi, rakiplerinizin boyutuna, yaşına, itibarına ve içerik kalitesine bağlı olarak erişilemeyen anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır.
Bu durumda, görünürlük, trafik ve dönüşümler oluşturmak için daha spesifik uzun kuyruklu ve amaca yönelik anahtar kelime alternatiflerine bakmak veya diğer yolları (ücretli olanlar dahil) düşünmek gerekli olabilir. Bazen en iyi strateji, organik arama otoritesi kurana kadar tamamlayıcı ücretli arama taktikleri kullanmaktır.
Teknik Denetim
Daha fazla kontrol edebileceğiniz başka bir zayıflık alanı, belki de kendi web sitenizin ve içeriğinizin teknik/yapısal, anahtar kelime alaka düzeyi veya derinlik perspektifinden kalitesi. Bir SEO denetimi yaparak zayıflık alanlarını belirlemeye başlayabilirsiniz .
Google Lighthouse ve Search Console (özellikle Önemli Web Verileri Raporu ve Mobil Uyumluluk Testi) dahil olmak üzere, başlık ve başlık etiketlerinde bulunan sorunların ve/veya hataların öncelikli bir listesini sağlayacak birkaç mükemmel ücretsiz ve ücretli araç vardır . dahili ve harici bağlantılar, web sitesi kodu, anahtar kelime kullanımı/yoğunluğu ve sayısız mobil uyumlu faktör.
Yukarıda belirtildiği gibi, arama motoru sonuçlarına göre zaten bir miktar yetkiye sahip olduğunuz sayfalarda bulunan sorunlara odaklanarak ve bunları düzelterek başlamalısınız.
Bu sayfaları optimize etmek, yalnızca SERP’leri yükseltme şanslarını artırmaya yardımcı olabilir. Web sitesi analitik verilerine veya stratejik öneme göre diğer öncelikli web sayfalarına geçebilirsiniz.
Geri bağlantılar
Organik olarak elde edilen, alakalı, kaliteli geri bağlantılar (aka gelen bağlantılar), konuştukları ve bağlantı verdikleri sitenin otoritesini artırabildikleri için hala bir arama motoru sıralama faktörüdür .
Site denetiminde olduğu gibi, birçok iyi üçüncü taraf geri bağlantı aracı, geri bağlantıları nerede tuttuğunuzu ortaya çıkarabilir. Bunlar özellikle bilinen en güçlü rakiplerinizin geri bağlantı kaynaklarına bakmak için kullanışlıdır.
Uygun olduğunda, yetkilerinden yararlanmak için aynı ilgili kaynaklardan bağlantılar almak için iletişime geçmek isteyebilirsiniz.
Fırsatlar
SEO’da, nasıl, nerede ve bakmak için zaman ayıranlar için fırsatlar boldur. SEO gerçekten bir fırsattan diğerine geçmekle ilgilidir.
Bir grup anahtar kelime veya içerik parçası için optimizasyon başarılı kabul edildiğinde, otoritenin oluşturulabileceği veya güçlendirilebileceği bir sonraki konuya geçme zamanı.
Anahtar Kelimeler ve İçerik
Ahrefs , Semrush ve diğerleri gibi birkaç anahtar kelime araştırma aracı , web sitenizin alan adını, bilinen rakiplerinizin alanlarını veya hedeflenen bir anahtar kelime listesini sağlamaya dayalı olarak hem anahtar kelime hem de içerik fırsatlarını veya boşluklarını keşfedebilir.
Çoğu, tahmini aylık arama hacimlerine, organik trafiğe ve/veya göreceli rekabete dayalı olarak potansiyel olarak yüksek değerli anahtar kelimelerin öncelikli listelerini sağlar. Başka bir deyişle: Rakipleriniz, sizin yer almadığınız hangi yüksek değerli anahtar kelimeleri sıralıyor?
Yukarıdaki Zayıf Yönlerde olduğu gibi, bu analizin bir kısmı, organik görünürlük sağlamanın potansiyel getirisine göre otorite elde etmek için gereken çaba düzeyini dikkate almalıdır. Değerli bir fırsat mı?
Anahtar kelime ve içerik fırsatlarını keşfetmek için daha manuel bir süreç, rakiplerin web sitelerinde ters web sitesi denetimi yapmaktır.
Veya başlık etiketlerinde, başlıklarda ve dahili bağlantı bağlantı metninde kullanılan anahtar kelimelere özellikle dikkat ederek en iyi rakiplerinizin ana sayfalarını gözden geçirmek için biraz zaman ayırın.
Bunlar muhtemelen onlar için en önemli olan anahtar kelimelerdir. Ancak dikkatli olun, çünkü bu strateji, rekabetin kendi anahtar kelime araştırmasını yürüttüğünü ve her zaman böyle olabilecek veya olmayabilecek en iyi SEO uygulamalarını takip ettiğini varsayar.
Birincil anahtar kelimeleriniz için iyi sıralanan rakiplere odaklanmak, kasıtlı olarak arama için optimize edenleri seçmelidir.
İçerik Yenileme
Web ortamındaki diğer bir fırsat, en iyi performansı gösteren veya tamamlayıcı içeriğin yenilenmesidir.
İlk olarak, hedef anahtar kelimeler için sıralanan veya diğer birincil içerik sayfalarını desteklemeye hizmet eden eski içeriği belirlemek için SERP’leri veya tercih edilen bir anahtar kelime aracını tarayın.
Ardından, metni, resimleri, dahili/harici bağlantıları veya diğer bileşenleri güncelleme fırsatlarının olabileceğini görmek için bu içeriği inceleyin. Belki görseller veya videolar oluşturup ekleyerek parçayı geliştirme fırsatı vardır.
Son olarak, bu içeriği uygun kanallar aracılığıyla yeniden paylaşın ve belki de yeni yollar belirlemeyi düşünün – daha önce popüler olan bir içerik parçası muhtemelen tekrar iyi performans gösterecektir. Mevcut içerik, genellikle biraz ekstra çabayla otorite oluşturmak için mükemmel bir fırsat sunar.
Geri bağlantılar
Tipik olarak manuel olarak yoğun bir süreç olsa da, geri bağlantı aramanın uzun vadeli bir değeri vardır. İdeal olarak, yüksek kaliteli gelen bağlantıların alınabileceği ilgili, yetkili web sitelerini/etki alanlarını belirlemek istersiniz. Gelen bağlantıları aramaya başlamak için kullanabileceğiniz birkaç kaynak vardır:
Birincil anahtar kelimeleriniz için SERP’ler , burada bulunan web siteleri tanım gereği arama motorları tarafından “ilgili” ve “yetkili” olarak kabul edildiğinden, doğal bir geri bağlantı araştırması başlangıç noktasıdır.
Özellikle ilgi çekici olan, sizinkinden daha önde olan sitelerdir, çünkü muhtemelen daha yüksek otoriteye sahipler ve geri çekilebilirsiniz.
Katkıda bulunabileceğiniz, adı geçen veya yorum yapabileceğiniz dizinler, dernek listeleri veya makaleler ve blog gönderileri gibi rekabetçi olmayan herhangi bir geri bağlantı fırsatı arayın.
Google Arama Konsolu Bağlantıları Raporu , Google’ın içeriğinize bağlanan alan adları olarak neyi tanıdığını gösterdiğinden, geri bağlantı araştırması için bir sonraki en iyi kaynaktır.
Burada, zaten sahip olduğunuz bağlantıların kalitesini ve doğruluğunu onaylayabilir ve aynı alanlardan ek bağlantılar elde etmek için başka fırsatlar olup olmadığını belirleyebilirsiniz.
Google Analytics’teki yönlendirme kaynakları, size trafik gönderen, ancak organik arama artışı sağlayan veya sağlamayan harici siteleri temsil eder.
Diğer bağlantı fırsatlarını görmek için bu alanları/siteleri düzenli olarak inceleyin. 4. Zayıf Yönler bölümünde belirtildiği gibi, rakiplerinize bağlantıların bulunabileceği potansiyel geri bağlantı kaynaklarını belirlemek için birkaç üçüncü taraf geri bağlantı aracı kullanılabilir.
Bazıları, önemli ölçüde zaman kazandırabilecek her bir mevcut ve potansiyel kaynağın değerini otorite sıralaması ve önceliklendirme yoluyla bile yardımcı olacaktır.
Tehditler SEO SWOT Analizi
Kasıtlı olsun veya olmasın, arama motorlarının gözünde organik otoriteyi tehdit edebilecek birkaç şeyden daha fazlası vardır ve potansiyel olarak zarar verici cezalardan kaçınmak için öncelik verilmesi gerekir.
İçerik
Çoğu kişinin aşina olduğu birincil içerik tehdidi, adından da anlaşılacağı gibi, orijinal kaynağa uygun şekilde atıfta bulunulmadan bir web sitesinde yeniden amaçlanan içerik olan yinelenen içeriktir.
Bu tür içeriği kullanmaktan dolayı cezalandırılmaktan kaçınmak için , yinelenen içeriği içeren sayfaların başlıklarında kaynak içeriğe atıfta bulunarak rel canonical etiketlerini eklediğinizden emin olmalısınız .
Başka bir deyişle: Orijinal kaynak doğru bir şekilde tanımlandığı sürece, bir web sitesinde yinelenen içeriğin olması sorun değildir.
Geri bağlantılar
Alakalı, yüksek kaliteli geri bağlantılar otoritenizi artırmanıza yardımcı olabilir, ancak saygın olmayan sitelerden (özellikle ücretli bağlantı şemalarının parçası olanlar) alakasız, düşük kaliteli gelen bağlantılar uzun süreli zarar verebilir ve hatta bir kılavuzla etiketlenmenize neden olabilir.
Buradaki tehdit, potansiyel bir organik görünürlük ve trafik kaybıdır. Ayrıca, manuel bir cezadan kurtulmak kolay veya hızlı bir süreç değildir.
Basitçe söylemek gerekirse, geri bağlantılar için asla ödeme yapmamalısınız ve edindiğiniz geri bağlantıların bir pazarlama ajansı gibi üçüncü bir tarafça sizin adınıza satın alınmadığından emin olun.
Bu nedenle, Google Arama Konsolu Bağlantıları raporunu veya şüpheli alanlar veya alakalı olarak tanımadığınız alanlar için diğer geri bağlantı raporlama kaynaklarını düzenli olarak incelemelisiniz.
Rekabetçiler SEO SWOT Analizi
Kendi içeriklerini oluşturan tüm çevrimiçi rakipler, otoritenize yönelik tehditleri temsil eder. “Bilinen” rakiplerinize göre güçlü bir organik görünürlük ve trafik sağlasanız bile, her zaman yeni, agresif veya bilinmeyen rakiplerin sahneye çıkma potansiyeli vardır.
Yukarıda bahsedilen SEO araçlarının çoğu, birincil anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında tutarlı bir şekilde görünen etki alanlarını hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olacak rakip keşif araçları sağlar.
Çoğu zaman, burada hiç düşünmediğiniz rakipler olabilir. Doğal olarak bu rakiplere dikkat etmek ve onlardan neler öğrenebileceğinizi görmek için yukarıda belirtilen taktikleri kullanmak isteyeceksiniz.
Arama motorları yeni, alakalı içeriği sever ve ödüllendirir ve Google’ın onu tanımlamak için bir tazelik algoritması bile vardır.
Bu nedenle, yeni girenler için arama motoru sonuçlarını düzenli olarak izlemelisiniz, bu da zamanla otoritenize ve pozisyonunuza meydan okuyabilir.
Elbette, bu tür bir tehditle mücadele etmenin en iyi yolu, arama motorlarına otoritenizi sorgulamak için daha az neden verecek olan kendi kapsamlı içeriğinizi yayınlamaya ve güncellemeye devam etmektir.
SEO SWOT Analizi Üzerinde Hareket Etmek
Ayrıntılı SWOT çıktıları, çevrimiçi yetkiyi, görünürlüğü ve sonuçta ortaya çıkan trafiği, olası satışları ve geliri korumak ve/veya iyileştirmek için öncelikli eylemlerin haritasını çıkaracaktır.
Proaktif arama pazarlamacıları, sektörün ne kadar rekabetçi olduğuna ve rakiplerin ne kadar aktif olduğuna bağlı olarak, bu analizleri üç ayda bir olmasa da en az iki yılda bir gerçekleştirmelidir.
İyi yapılandırılmış bir SWOT, kuruluşunuzun birincil SEO hedeflerini artırmak için nerede, ne zaman ve ne sıklıkla eylem yapılması veya içeriğin oluşturulması ve paylaşılması gerektiği konusunda mükemmel bir yol haritası sağlayabilir.