SEO dünyası, çevrimiçi varlığınızı iyileştirmek için birçok taktik sunar ve bir SEO denetimi, neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve nereleri iyileştirebileceğinizi ortaya çıkarmak için yararlı bir yol olabilir – peki ya odağı kendinizden başka birine kaydırmak isterseniz ?
Kapsamlı bir SEO rakip analizi yapmak, sektörünüzde nerede durduğunuz ve organik görünürlüğünüzü artırmak için ne kadar çaba gerektireceği hakkında değerli bilgiler sağlar. Yardımcı olmak için, kendi SEO‘muzda kullandığımız bazı süreçleri ve web sitemizin yeniden tasarladığı denetimleri aktarabileceğimizi düşündük . İşte bilmeniz gerekenler:
Rekabeti Analiz Etmenin Faydaları
Bazı şirketlerin rekabeti nasıl ölçtüklerine dair genel bir fikirleri vardır, ancak onları yenmek için stratejik olmanız gerekir – ve bu, çevrimiçi ortamda daha görünür olmak için kullandıkları taktikleri ortaya çıkarmak anlamına gelir. Rekabetçi bir SEO analizi, aşağıdakileri yaparak kendi pazarlama çabalarınızı bilgilendirmeye yardımcı olur:
- sektörünüzdeki diğerlerine kıyasla çevrimiçi görünürlüğünüzü karşılaştırmak;
- rakiplerinizin trafik çekmek için kullandığı anahtar kelimeleri ve geri bağlantıları ortaya çıkarmak; ve
- SEO çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiği konusunda size daha iyi bir fikir verir.
SEO son derece rekabetçi olabilir ve en ufak bir avantaj bile size avantaj sağlayabilir. Rakiplerinizin ölçümlerini derinlemesine incelemek, ister geri bağlantılar oluştururken veya daha önce keşfedilmemiş bir konu hakkında içerik yazarken, ister daha fazla .edu alanını hedefliyor olsun, ileriye doğru ilerlemek için en iyi stratejileri belirlemenizi sağlayacaktır.
Başlarken: SEO Rekabetçi Analiz Araçları
Rekabetçi bir analizin bazı yönlerinin manuel olarak yapılması gerekmesine rağmen, daha teknik ve doğru içgörüler bir araca yatırım yapılmasını gerektirecektir. Piyasada birçok seçenek vardır, ancak sağlanan işlevler ve içgörü derinliği araçtan araca farklılık gösterir. Pure Visibility’de, işi tamamlayacak başka seçenekler olsa da, denetimlerimizin rekabetçi analiz bölümünü tamamlamak için esas olarak Ahrefs ve SEMrush kullanıyoruz. En iyi SEO denetim araçlarının bir listesini burada derledik .
Rekabet analizi için SEO araçlarını keşfederken, aşağıdaki yeteneklere (en azından) sahip olan ve görmenizi sağlayan bir seçenek seçmeniz gerekecektir:
- seçilen bir alanın geri bağlantıları,
- seçilen bir etki alanının organik anahtar kelimeleri ve anahtar kelime sıralaması ve
- seçilen bir etki alanının tahmini organik trafiği.
Rekabetçi analizinizi dış kaynak olarak kullanmak istemiyorsanız, ancak bunlara veya diğer araçlara da erişiminiz yoksa, mümkün olan yerlerde denemelerden yararlanmanızı öneririz. Örneğin, Ahrefs 7 $ ‘ a tam özellikli yedi günlük bir deneme sunuyor ve SEMrush yedi günlük ücretsiz bir deneme sunuyor .
Rekabetçi SEO Analizi Nasıl Yapılır?
Rekabetçi analiz araçlarınızı seçtikten sonra, devreye girip gerçek analizi yapmanın zamanı geldi. Her bir etki alanının ölçümlerini izlemek ve ilginç keşifler hakkında notlar almak için basit bir Excel veya Google Sayfası öneririz. (Kendinizi karşılaştırabilmek için hem rakiplerinizi hem de kendi URL’nizi eklemeyi unutmayın.)
Rekabetçi Anahtar Kelime Analizi
Bir web sitesinin sıraladığı organik anahtar kelime sayısını (ve bu anahtar kelimelerin sıralandığı konumları) değerlendirmek, rakibinizin arama sonuçlarında nasıl göründüğüne dair size net bir fikir verir.
Arama sonuçlarının ilk sayfasına giden tıklamaların en az % 75’i ile, yüksek rütbeli anahtar kelimelere sahip rakipler, web sitenizin trafiğine yönelik en büyük tehdidi oluşturur.
Örneğin, bulut çözümleri satan ve en büyük rakibimiz IBM’in ne yaptığı hakkında daha iyi bir fikir edinmek isteyen bir şirket olduğumuzu varsayalım. Bulut hizmetleri sayfalarının URL’sini Ahrefs’in Site Gezgini’ne bırakarak, organik anahtar kelimeleri ve hangi konumlarda sıraladıklarını görebiliriz (kırmızı kutu). Organik Arama bölümünde (kırmızı ok) zaman içinde organik trafik ve anahtar kelimelerle ilgili bilgileri de görebiliriz.
Ne yazık ki, yalnızca anahtar kelimelerin miktarını ve nasıl sıralandıklarını not etmek yeterli değildir; ayrıca bu anahtar kelimelerin kalitesini ve kendi iş tekliflerinizle alaka düzeyini de belirlemeniz gerekir. Rakip siteye en fazla trafiği çeken terimlere bakın ve rakiplerinizin daha büyük SEO stratejisi hakkında ne söylediklerini kendinize sorun. Trafik çekmek için öncelikle markalı terimlere mi güveniyorlar? Çeşitli arama amaçlarına sahip anahtar kelimeler kullanıyorlar mı (bilgilendirici, işlemsel, vb.)? Sıralamada olmadığınız anahtar kelimeler var mı?
Rakiplerinizin organik arama varlığının daha büyük resmini değerlendirmek, daha önce düşünmemiş olabileceğiniz terimler de dahil olmak üzere içerik oluşturma veya optimizasyon için yeni fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır!
Rekabetçi Geri Bağlantı Analizi
Geri bağlantılar (diğer web sitelerinden sizin sitenize yönlendiren bağlantılar) Google’ın içeriği arama motoru sonuçlarında sıralarken dikkate aldığı en önemli faktörlerden biridir, bu nedenle denetim yaparken rakiplerinizin geri bağlantılarının her iki niteliğini de göz önünde bulundurmalısınız.
IBM örneğimizle bunu Ahrefs Site Gezgini’ni kullanarak, geri bağlantılar metriğini seçerek ve ardından etki alanı sıralamasına göre sıralayarak yapabilirsiniz. Bu, kendi bağlantı kurma stratejinize ne kadar yatırım yapmanız gerekebileceği ve bu stratejinin bir parçası olarak hangi web sitelerini hedeflemek istediğiniz konusunda size bir fikir verecektir. (Konuyu daraltmak için, Bağlantı Kesişim aracını kullanarak hangi web sitelerinin özellikle rakiplerinize bağlantı verdiğini, ancak size değil.)
Organik anahtar kelimelere benzer şekilde, daha fazlasının her zaman daha iyi anlamına gelmediğini unutmamak önemlidir. Rakibiniz yüksek hacimli düşük otoriteye veya spam içerikli geri bağlantılara sahipse, bu aslında çevrimiçi varlıklarına zarar veriyor olabilir, bu nedenle daha derine inmek ve geri bağlantıların sayısını göründüğü gibi almamak önemlidir.
Web Sitesi Trafiği ve Katılımı
Rakiplerinizin site trafiğine ve katılımına bakmak, ziyaretçileri çekme ve onlara değerli bilgiler sağlama açısından nasıl ölçtüğünüz konusunda size daha iyi bir fikir verecektir. Bunun için SEMrush’un Trafik Analizi aracını kullanmayı seviyoruz, çünkü bir alan adı için yalnızca tahmini ziyaretçi sayısını değil, aynı zamanda ziyaret başına sayfa sayısını, ortalama ziyaret süresini ve hemen çıkma oranını da sağlıyor.
Bağlam açısından, iyi bir hemen çıkma oranı tipik olarak% 50 veya daha düşüktür ve ziyaret başına ortalama 2 veya daha fazla sayfa hedeflemek için iyi bir minimum değerdir.
Bu ölçümleri karşılamıyorsanız, ancak rakibiniz ise, web sitenizin içeriğine, kullanıcı deneyimine ve harekete geçirici mesajlara (CTA’lar) sıkı bir şekilde bakmanın zamanı geldi:
- İçerik yararlı ve kullanıcılarınızın arama amacı ile alakalı mı yoksa pazarlama jargonuyla dolu mu?
- Ziyaretçiler sitede kolayca gezinebilir ve aradıkları bilgileri bulabilir mi?
- Alakalı sayfaları birbirine bağlamak için dahili bağlantılar kullanıyor musunuz?
- CTA’lar açık ve pazarlama yolculuğundaki sayfa ve aşamayla alakalı mı?
Web sitenizin hedef kişilere hizmet edip etmediği konusunda kendinize karşı dürüst olmak ve onları pazarlama hunisinden aşağı çekmek, yalnızca organik web varlığınızı değil, aynı zamanda genel pazarlama stratejinizi de iyileştirmede uzun bir yol kat edecektir.
Rakiplerinizin organik sosyal medya veya tıklama başına ödeme gibi ihmal edebileceğiniz kanallar aracılığıyla site ziyaretçilerini çekip çekmediğini görmek için SEMrush’taki trafik kaynaklarına da bakabilirsiniz .
Rekabetçi İçerik Analizi
Artık rekabetçi analiz araçlarınızdaki verileri analiz ederek içgörü kazandığınıza göre, rakiplerinizin web sitelerine gerçekten bakıp yazdıkları içerik türü hakkında bir fikir edinmeyi içeren daha manuel bir işlemin zamanı geldi Grafik veya videodan yararlanıyorlar mı? Ne tür harekete geçirici mesajlar kullanıyorlar? Pazarlama hunisinin birden çok aşamasını hedefleyen içeriğe sahipler mi ve öyleyse, ne tür? (Nasıl yapılır, vaka çalışmaları, ücretsiz denemeler vb.)? Rakiplerinizin web sitelerini manuel olarak incelemek, muhtemelen kendi içeriğinizi nasıl geliştirebileceğiniz veya kendi stratejinize dahil etmek isteyebileceğiniz yeni pazarlama taktikleri hakkında size fikir verecektir.
Bu süreci daraltmak için, tahmini organik trafiğe göre rakiplerinizin en iyi sayfalarını bulmak için Ahrefs’in Site Gezgini Üst Sayfaları bölümünü kullanmanızı ve değerlendirmenize en yüksek performanslı sayfalarla başlamanızı öneririz.
Hepsini bir araya koy
Rekabetçi SEO analiziniz tamamlandıktan sonra, üst düzey karşılaştırmalar (anahtar kelime sayısı ve geri bağlantı sayısı, etkileşim ölçümleri, vb.) Ve bu sayıların ötesine bakarak kazandığınız içgörüler için metriklerle dolu bir elektronik tablonuz olmalıdır. kendi pazarlama stratejiniz için sahip oldukları etkiler.
Unutmayın, rekabetçi bir analizin amacı nihayetinde rakiplerinizle değil, kendi görünürlüğünüzle ve bunun nasıl geliştirilebileceğiyle ilgilidir.
Bu, yeni bir içerik stratejisi, bağlantı oluşturma çabaları, sayfada iyileştirmeler ve hatta tıklama başına ödeme gibi yeni pazarlama kanallarını keşfetmek anlamına gelebilir. Ve bu ifşaatlar ve önümüzdeki işlerin miktarı göz korkutucu olsa da, artık daha güçlü bir pazarlama stratejisi için ileriye giden yolu biliyor olacaksınız!