Havalı, genç bir ajansta çalışan genç bir pazarlamacı, bir keresinde bana unutulmaz bir şeyi itiraf etti. Yerden havalı yeni bir marka elde etmek işinin gerçekten zor kısmı değildi, dedi bana. Zor olan, bu soğukluğu sürdürülebilir kılmaktı. Bunu modaya uygun bir restoran açmakla karşılaştırdı: Trend kaybolduğunda ne olur? "Her zaman birçok yeni yer vardır ve insanlar onları denemeyi severler" dedi. "Ama sen gerçekten olmak istediğin şey, her yıl geri gelmeye devam ettikleri kişi. Yeni yer olmaktan çıkıp eski yere dönmek istiyorsun . "
Geçen hafta Londra Borsası'nda 3,7 milyar sterlin (veya yaklaşık 5 milyar dolar) değerinde halka açılan Dr. Martens, kesinlikle eski bir yerin giyilebilir eşdeğeri. Yine de, kurulduktan yaklaşık 60 yıl sonra, açık bir şekilde rahatlık odaklı olmayan moda ve giyim markalarını sıkıştıran ve bazı ayakkabı perakendecilerinin satışları yarı yarıya veya daha kötü bir şekilde rapor etmesine neden olan bir salgının ortasında, serseri ayakkabı üreticisi Yılda 11 milyondan fazla "Doküman" veya "DM" satıyor ve değerinde yalnızca yedi yıl öncesine göre on kat artış anlamına gelen sıcak bir halka arzdan yararlanıyor .
Marka on yıllardır neredeyse ölüme yakın bir deneyim yaşamış olsa da, birçok nesil için güvenilir bir gençlik kültürü göstergesi olduğu kanıtlandı ve bir İngiliz tasarım simgesi haline geldi. Ancak ikonik markalarda çoğu zaman olduğu gibi, bu statüye ulaşma şekli kolayca yanlış anlaşılabilir.
Yeni başlayanlar için, " tam anlamıyla İngiliz botları ", asi tarzı bir yana, kökenlerinin moda ile hiçbir ilgisinin olmadığı Almanya'ya kadar uzanıyor. İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Alman ordusu doktoru Klaus Märtens (bazı hesaplarda Maertens adını verir), bir kayak kazasından kurtulmasına yardımcı olmak için kalın hava yastıklı tabanlı bir bot tasarladı; 1940'ların sonunda, tasarımı ticari olarak satmak için bir ortakla çalıştı ve saygın bir başarıyla. Ancak, Dr. Martens: The Story of An Icon kitabının yazarı Martin Roach'un daha sonra açıkladığı üzere , 1960'ların sonlarına doğru, çoğunlukla “40 yaşın üzerindeki Alman kadınlarına” satılan “ortopedik bir bot” olarak kaldı .
O yıl, 1901'e kadar uzanan bir İngiliz bot yapımı operasyonunun sahibi olan Griggs ailesinin, Dr. Martens yapma ve satma haklarını (bu İngilizleştirilmiş adı kullanarak) satın aldığı yıldı. Sinyal teklifleri, bugün bildiğimiz - kalın silüet, sekiz delikli, sarı dikiş - üretimin başladığı tarih olan 1 Nisan 1960'dan sonra 1460 model olarak adlandırılan bot. Hedef pazarları yeniydi, ama kesinlikle gençlik kültürü değildi. Ayaklarının üzerinde zaman geçiren ve sağlam ve nispeten rahat ayakkabılara ihtiyaç duyan, posta işçileri, polis memurları, fabrika işçileriydi.
Bu genç havalı olmanın tam tersi gibi geliyor. Ancak İngiltere'de alt kültür stillerinin patladığı bir zamanda, iş botları bile stil yem olarak adil bir oyundu. Roach, Dr Martens tarihinin yazarı kredisi Pete Townshend Kim 1966 performansta bot spor ve göz kopyalamak için grubun mod fanlar aşılayabilme atılım hareketle. Daha sonra, serseriler ve dazlaklar da tarzını benimsedi - ırkçı ve neo-Nazi haydutları içeren bir alt kültür, Dr. Martens'i yıkmakla tehdit eden bir gelişme.
Eski işçi müşterisinin yerine, Dokümanlar'ın yüzde 60'ından fazlası genç kadınlara satılıyordu.
Bu ilişki büyük ölçüde soldu, ancak çizmeler belli belirsiz bir karşı kültür havasını korudu. Öyle ki, klişeyle sınırlandılar: Townshend, stil ve uyum paradokslarıyla boğuşan 1980'lerin şarkısında “ Üniformalar ” adlı markayı adlandırıp kontrol etti . O zamana kadar, sahibi Griggs, Dr. Martens fikrini genç bir moda ifadesi olarak tamamen benimsemiş, 250'ye kadar stil ve renk varyasyonunu ortaya koymuş ve bunların tümü markanın yarı-asi kredisinden yararlanmayı amaçlamıştı. “Ebeveynler onlardan nefret,” Bir Griggs'in yönetici anlattı International Herald Tribune 1994 yılında , “çocuklar onları seviyorum bu yüzden.” Eski işçi müşterisinin yerine, Dokümanlar'ın% 60'ından fazlası genç kadınlara satılıyordu. Şirket, Londra'da bir turizm merkezi mağazası açtı .Burger King'in Yeni Logosu Markaların Neden 'Düz Tasarım'a Takıntılı Olduğunu Açıklıyor
Özünde, bu modaya uygun, genç bir şey olarak markanın onlarca yıllık ertelenen anıydı ve bu tabii ki bir sorun haline geldi. Kalça ve genç devam etti. Dokümanlar birçok kişiye tarihli görünüyordu; şirket, 2003 yılında iflasla flört etti ve üretiminin çoğunu yurt dışına taşıdı. Kurumsal yeniden yapılanma, firmayı birkaç yıl içinde karlılığa geri getirdi. " Moda karşıtı moda " kimliğine bağlı kalarak marka, 2010'ların başlarında tarzıyla geri dönüyordu .
Farklı, ifadeli bir görünüme rağmen, Dokümanlar, belirli bir alt kültürü aşan şekillerde tamamen kabul edilebilir hale gelmişti.
Özel sermaye şirketi Permira (geçmiş yatırımları arasında Hugo Boss ve New Look da vardı) şirketi 2014 yılında 300 milyon sterline (o sırada kabaca 485,3 milyon dolar ) satın aldı . O zamana kadar, markalı bir nesne olarak Docs çok önemli bir geçiş yapmıştı - ya da daha doğrusu, nesnenin etrafında temelde sabit kalan bir geçiş olmuştu. Farklı, ifadeli bir görünüme rağmen, Dokümanlar, belirli bir alt kültürü aşan şekillerde tamamen kabul edilebilir hale gelmişti. Satışlar 2013'ten 2020'nin başına kadar dört kat arttı . Ve botlar giderek daha pahalı hale gelmesine rağmen ( tek bir hesapta altının fiyatından daha fazla yükseliyor ), her şeyden ana akım haline geldiler . Artık babanın asi ikonu değiller - sadece bir nevi öyleler.
Pandemi geldiğinde, perakendeciler kapandıkça marka satışlarını kaybetti. Ancak gelirinin% 30'unu oluşturan çevrimiçi satışlar nispeten iyi performans gösterdi. Eylül'de sona eren altı ay boyunca satışlar% 18 arttı . Çizmelerin hem çarpıcı hem de tanıdık olduğu gerçeği muhtemelen yardımcı oldu: Özellikle riskli bir savurganlık olmadan Instagram veya TikTok'ta öne çıkabilecek bir şeydi. Dokümanlar Dokümanlardır; Ne elde ettiğinizi biliyorsunuz çünkü onları hayatınız boyunca görmüşsünüz.
Ve bu noktada, sadece Billie Eilish, Agyness Deyn ve Nicki Minaj tarafından giyildikleri değil. Ayrıca Townshend, Joe Strummer, Kurt Cobain veya Blur olsun, babanızın en sevdiği rock yıldızı tarafından da giyildi. Doc Martens tam bir dönüş yaptı. Yeni yerden eski yere kadar, isyankâr gösterene dönüşen pratik bir bottan, masum ve güvenli olmaya kadar. Dokümanlar öne çıkmıyor. Uyuyorlar. Bu anlamda, hiç bu kadar rahat olmamışlar.
Verimsizlik dünyanın en büyük işverenidir. Verimsizliği teknoloji ile çok hızlı bir şekilde ortadan kaldırın ve büyük bir sivil huzursuzluğa hazırsınız.
Bu kitap dijital kitaplığımda beklemedeydi, şaka yapmıyorum, elime geçene kadar tam 3 ay oldu. Görünüşe göre herkes ve üçüncü kuzenleri bunu okumak istemiş.
GameStop ile beslenen piyasa çılgınlığı Wall Street'e karşı tam anlamıyla bir isyana dönüşmeden çok önce, Roaring Kitty vardı - 34 yaşındaki yetkili mali muhasebeci ve Massachusetts merkezli bir sigorta firmasının finans eğitimcisi Keith Gill. New York Times'da Nathaniel Popper ve Kellen Browning. Gill'in Reddit'in WallStreetBets topluluğunda "çizgiyi elinde tuttuğu" (yani satmadığı) ve 53.000 $ 'lık hissesini GameStop'a dönüştürdüğü için nasıl ana figür haline geldiğini açıklıyorlar. 48 milyon $.
Bilgili internet kullanıcıları tarafından akıllıca davranan yatırım kurumları, statükoyu korumak için kuralları yeniden yazdı "Bu tam bir saçmalık!" "Bağlantı Hatası" mesajı ile değiştirilmeden önce iPhone ekranımda daireler çizen kırmızı bir kadranı izlerken kimseye yüksek sesle söyledim. Borsa ticarete açıldıktan hemen sonra Perşembe sabahıydı ve Cash App aracılığıyla AMC Entertainment'ta hisse senedi hisselerini kaç kez satın almaya çalıştığımı kaybettim - evet, zorlu sinema franchise'ı - sadece istekler için.
Bugün, iş ağlarındaki piyasa analistlerinden Wall Street'teki varlıklı yatırımcılara ve kariyer politikacılarına kadar herkes aynı çizgiyi tekrarlıyor: "Borsanın kumarhane olmasına izin veremeyiz." Gerçeklerden çok uzak ve tamamen samimiyetsiz bir ifade, nereden başlayacağım konusunda hiçbir fikrim yok.
Reddit kullanıcılarının çoğu GameStop hisselerinden para kazanmayacak, ancak konu bu değil. Şimdiye kadar, hemen hemen internet bağlantısı olan herkes, arkasındaki tüm lojistikten tam olarak emin olmasalar bile GameStop hisse senedi rallisini duymuştur.