Çarpıcı Rolls-Royce yeniden markalaşması ayrıntılara dayalı bir zaferdir
Lüks otomobil markası Rolls-Royce, ikonik ambleminin yeniden tasarımı da dahil olmak üzere yepyeni bir kimlik ortaya çıkardı. Otomobil üreticisinden 'dünyanın önde gelen lüks evine' doğru bir evrimin parçası olarak şirket, Spirit of Ecstasy heykelcikini ana logosuna tanıtırken, 'RR' monogramı arka koltukta yer alıyor.
Pentagram tarafından tasarlanan yeni Spirit of Ecstasy sembolü (aşağıda) sağa bakacak şekilde çevrildi ve daha cesur ve daha minimal bir tasarım sağlamak için ayrıntılar geri alındı. Eski sembol 'çok karmaşık' olduğu için yeni sembol dijital düşünülerek tasarlandı. Daha ikonik tasarımlar için, en iyi logolar tüm zamanların.
Spirit of Ecstasy süsü 1911'den beri her Rolls-Royce'un kaputunu süslerken, şirketin kimliği şimdiye kadar 'RR' monogramı (aşağıda) tarafından yönetiliyor. Monogram değişmeden kalırken (ve hala 'teminat' malzemede görünecek), Spirit of Ecstasy, 'güzellik, lüks, stil ve mükemmelliği' somutlaştırmak için tasarlanan şirketin ana sembolü olarak onun yerini alacak.
Spirit of Ecstasy logosu kesinlikle geleneksel monogramdan daha cesur ve daha çağdaş bir tasarımdır, ancak ikincisinin anında tanınabilir olduğunu inkar etmek mümkün değildir (ki bu hafızadan komik bir şekilde çizilmiş araba logoları kanıtlamak, her zaman böyle değildir). Pentagram'dan Marina Willer bir basın bülteninde şöyle açıklıyor: 'Birdenbire biraz farklı görünse garip gelebilirdi, çünkü çok değerli ve tanınabilir.' Spirit of Ecstasy'nin otomobil kaputundan uzakta ikonik kalmaya devam edip etmediğini görmek ilginç olacak.
İçinde yeniden markayı tanıtan bir haber gönderisi Rolls-Royce, yeni kimliğin daha genç bir demografide rezonansa girmeyi amaçladığını ve müşterilerinin yaşının son zamanlarda 'ortalama sadece 43'e önemli ölçüde düştüğünü' söylüyor. Daha dijital dostu logonun yanı sıra, Pentagram ayrıca, 'yeni görsel kimliğe son teknoloji bir aura' eklemek için tasarlanan sembolün (aşağıda) daha soyut ve akıcı bir 'ifadesini' yarattı.
5/5 Ecstasy İfadesinin Ruhu. Spirit of Ecstasy'nin son teknoloji aurasıyla tamamen yeni bir görsel uygulaması. İfade, markanın görsel dilinin ayırt edici ve tanınabilir bir unsuru olacak ve Lüksler Evi'nin önemli bir göstergesi olacak. pic.twitter.com/WE9FKR4VXU 25 Ağustos 2020
Şirketin yazı biçimi de güncellendi. Önceki Gill Sans'ın yerine, ek olarak işlenmiş ve bezeli harfler içeren daha ince Riviera Nights geliyor. Kelime işareti (aşağıda) artık tamamen büyük harfle yazılırken, 'motorlu araçların' karakter aralığı büyük ölçüde azaltıldı. Sadece daha çağdaş olmakla kalmayıp, aynı zamanda hassas çizgileri ve ince ayrıntılarıyla ('L' harflerinin eğimli uçları gibi) tüm önemli lüks duygusunu aktarmayı başaran canlı yeni yazı tipinin büyük hayranlarıyız. 'E').
Diğer otomobil markalarının aksine, bunu görmek çok ferahlatıcı. BMW veya Nissan Rolls-Royce, düz tasarım partisine mevcut logosunun 2D versiyonuyla katılmayı seçmedi. İnce yazı tipi güncellemelerinden yeni logoya kadar, bu, şirketin lüks duygusunu dijital çağa başarıyla taşıyan kapsamlı, ayrıntı odaklı bir yeniden markadır. En son markaları gibi Balıkçı fiyatı ve Kan Kanseri İngiltere , bu Pentagram'dan başka bir vuruş.
Daha fazla oku: