Hızlı navigasyon
Kurumsal SEO danışmanı ve Executive SEO Playbook'un yazarı Jessica Bowman, SMX Advanced'deki sunumunda, "Müşterilerin bu [SEO] değişikliğini bilet düzeyinde bu değişiklik üzerinden yapmanın değerini tekrar tekrar değerlendirmek zorunda olduklarını görüyorum" dedi. .
Tüm SEO görevleri sitenizin başarısı için önemli olsa da, çizilmesi gereken önemli bir ayrım vardır: geliri artırma potansiyeline sahip olanlar ve gelir düşüşlerini önlemek için tasarlanmış olanlar.Bu tür görevleri ayırt edemeyen SEO'lar genellikle kendilerini tükenmiş ve çalışmalarının alt satırı nasıl etkilediğini gösteremez halde bulurlar.
Williams Sonoma Inc.'de organik büyüme direktörü Avinash Conda aynı sunumda "Genellikle olan şey, SEO yöneticilerinin sahip oldukları tüm biletler için olumlu bir gelir vakası oluşturmaya çalışırken bu girdaba girmesidir" dedi. “Ama bu, tüm biletlere başvurmanız gereken bir şey değil.”
Pazarlamacıların, en fazla SEO değerini kanıtlayacak biletleri/görevleri önceliklendirmesi gerekir.Ancak, hangi metriklerin raporlanacağını da seçmeleri gerekir.
Bowman ve Conda'ya göre, markanızın hedef anahtar kelimeleri için tıklama oranı (TO) metriklerini detaylandırmak, SEO çabalarınızın değerli olduğunu kanıtlamanın basit ama etkili bir yoludur.
Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.
SEO'nun TO üzerindeki etkisini ölçmek için gereken veriler
Conda, şablon SEO'nun TO üzerindeki etkisini ayarlamak için pazarlamacıların önce belirli URL'lerin bir listesini toplamasını önerdi.
"Bu, sitenin bir alt bölümü, sitedeki bir klasör veya yalnızca etkileyen URL'lerin bir listesi olabilir" dedi. "İkinci [adım], bu URL'lerle eşlenen anahtar kelimelerin listesini almaktır."
Bu temel bilgi, elektronik tablodaki formüllerin temelini oluşturacaktır (aşağıdaki şablona bakın).
Ekibinizin ihtiyaç duyduğu TO metriklerini elde etmesini sağlamak için SEO'lar, URL/anahtar kelime kombinasyonları için Google Arama Konsolundan (son 12 ay) aşağıdaki verileri eklemeyi de düşünmelidir:
- Toplam gösterim.
- Ortalama rütbe.
- Toplam Tıklanma.
- Mevcut TO.
Bu veriler şablona eklendikten sonra formüller, TO'daki artışları hesaplamanıza ve aramadan mali yıldaki büyümeyi tahmin etmenize yardımcı olacaktır.Ancak, pazarlamacıların, doğru şekilde çalıştığından emin olmak için eklemeleri gereken birkaç ek manuel girdi vardır:
- SEO görevinin etkileyeceği URL'lerin listesi.
- Her URL'nin hedeflediği anahtar kelime(ler) listesi.
- Yüksek ve düşük sıralamalı anahtar kelimelere dayalı olarak varsayılan TO artışları.
- Ziyaret başına ortalama gelir.
TO şablonunu kullanma
Pazarlamacılar, varsayılan TO'yu, tıklamaları ve gelir artışlarını hesaplamak için bunun gibi bir şablon kullanabilir.Bu, URL'leri/anahtar kelimeleri kuruluşunuzun alt satırına bağlamanın harika bir yoludur ve ekiplerin bu çabaların etkisini daha iyi tahmin etmesine yardımcı olur.
Ancak, çoğu arama motoru pazarlamacısının muhtemelen bildiği gibi, SEO değerinin her yönü bu kadar net bir şekilde ölçülemez.
"Trafik düzeyinde ölçülemeyen birkaç görev var"dedi Conda. “Site hızı [görevler] buna iyi bir örnek… Site hızı büyük bir sıralama faktörü olduğu için trafik üzerinde olumlu bir etkisi olacağını biliyoruz, ancak [görevler] konusunda henüz orada olduğumuzu düşünmüyorum. ölçülebilir] metodolojiler.”
Böyle bir senaryoda TO'yu kullanarak trafiği tahmin etmeye çalışmak en etkili plan olmayabilir.Bu durumlarda Conda, SEO kazanımlarını dönüşüm oranlarıyla tahmin etmenizi önerir.
Örneğin, bir Portent araştırması, 1 saniyelik yükleme süresine sahip sitelerin, beş saniyede yüklenen sitelerden üç kat daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğunu buldu.Daha az ölçülebilir SEO görevlerini bunun gibi önemli metriklere bağlamak, değerlerini kanıtlamada uzun bir yol kat edebilir.
Yine de TO, özellikle veriler Conda ve Bowman's gibi şablonlar kullanılarak erişilebilir hale getirildiyse, çalışmalarının değerini göstermek için SEO'ların kullanabileceği sağlam bir metriktir.
"Bu model, sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olacağını bildiğimiz, yaptığımız güncellemeleri görmenin basit bir yoludur."dedi Conda.
Jessica Bowman ve Avinash Conda'nın tam SMX Advanced sunumunu izleyin
SMX Advanced için kayıtlı değil misiniz?Ücretsiz geçişinizi buradan alın.
SMX Advanced için zaten kayıtlı mısınız?Giriş yapın.