Şu anda, Çinlilerin çocuk sahibi olma konusundaki genel istekleri azalmaktadır.Qipu verileri, 10 yıl öncesine kıyasla, tek çocuklu doğumların sayısının %35,2 azaldığını gösteriyor.Bununla birlikte, anne ve bebek pazarının büyüklüğü 2012'de 1,24 trilyon yuan'dan 2020'de 4 trilyon yuan'a yükselmeye devam ediyor.
Neden böyle bir kontrast var?
Daha önceki iki çocuk politikası belirli bir rol oynamış ve doğan nüfus içindeki “iki çocuk” oranı 2013'te %30'dan 2017'de %50'ye yükselmiştir. Ayrıca, hane gelirinin artması ve yeni nesil Baoma'nın peşinde koşması ile yüksek kaliteli çocuk bakım ürünleri, bu faktörler anne ve çocuk pazarının gelişimini teşvik ediyor.
iResearch danışmanlık verilerine göre, 2019 yılında çekirdek anne ve çocuk ailelerin sayısı 278 milyona ulaştı. Şu anda, Çin'deki Pan anne ve çocuk nüfusunun ölçeği, çoğu genç ve yüksek eğitimli olan 210 milyonu aştı.
Bugün minibüs, Çin'deki anne ve çocuk popülasyonları için tüketim ve bilgi erişim kanallarına ilişkin Araştırma Raporu ile birlikte trilyon düzeyindeki anne ve çocuk tüketim pazarındaki yeni trendleri sizlerle birlikte inceleyecek.
Çin'de anne ve çocuk aileleri
Hanehalkı gelirinin %30'u çocuk bakımına harcanıyor
Anne ve bebek pazarı, doğum oranının düşüş eğilimi altında neden sorunsuz bir şekilde büyüyebilir?Baopa ve Baoma'nın anne ve bebek ürünlerine yaptığı harcamalara da bir sonraki seansta göz atabiliriz.
2021 verilerine göre, annelerin ve bebeklerin çocuk yetiştirme ve eğitimi için ortalama toplam harcaması 5262 yuan / ay olup, aile gelirinin %20 - %30'unu oluşturmaktadır.
Farklı bölgeler karşılaştırıldığında, çocuk bakım maliyeti farkı daha belirgindir.Birinci kademe şehirlerdeki anneler ve bebekler, çocuklarına ayda ortalama 6593 yuan harcıyor;Üçüncü kademe ve altındaki şehirlerde, ortalama aylık maliyet 3706 yuan'dır.
Bu farklı bölgelerdeki hazine anneleri neleri satın alıyor ve nelere dikkat ediyor?
Veriler, birinci kademe şehirlerdeki Baoma'nın büyük bebek ürünlerine ve erken eğitim ve eğlenceye daha fazla önem verdiğini gösteriyor;İkinci kademe şehirlerdeki Baoma, tıbbi ve sağlık hizmetleri, oyuncaklar ve yiyeceklerin tüketim kararlarına daha fazla önem veriyor;Düşük seviyeli şehirlerdeki Baoma, bebek kıyafetleri giymekle daha çok ilgileniyor.
Anne ve bebek ürünleri daha rafine
Bebek bakım ürünlerinin tam potansiyeli
Şu anda, anne ve bebek ürünlerinin sınıflandırması daha rafine ve zengindir ve ayrıca dört parçaya bölünmüştür: yağış ürünleri, potansiyel ürünler, sadece ihtiyaç duyulan ürünler ve ana akım ürünler.
Anne ve bebek tüketici pazarında ne tür ürünler öne çıkabilir?
Diyalektik olarak bakmalıyız.Örneğin, sadece ihtiyaç duyulan ürünlere yönelik oyuncak pazarı talebi büyüktür, ancak büyüme hızı yavaştır;Potansiyel bir ürün olarak, bebek bakım ürünlerinin pazar ölçeği küçüktür, ancak geliştirme alanı büyüktür.
Bebeklerin onsuz yaşayamayacağı bebek bezleri gibi, iyi satışlar ve istikrarlı büyüme ile en dengeli ürünler haline geldiler.
Şu anda annelerin ve bebeklerin son zamanlarda satın aldıkları ürünlerden gıda/giyim/kullanım %80'den fazla satın alma oranıyla ana tüketim kategorisi olmaya devam ediyor.
Gönderim zamanı: Kasım-05-2021