Tüketim alışkanlıklarınızı daha sürdürülebilir olanlar için mi değiştiriyorsunuz? Muhtemelen yol boyunca, şu veya bu ürünün etiketlerinin size ne satmaya çalıştığının doğruluğuyla ilgili birçok şüpheniz olacak. Ve olmanın nispeten kolay olduğunu yeşil yıkama kurbanı.
Şirketler işlerinde her zaman adil davranmazlar. pazarlama stratejileri. Bazı araştırmalar, "yeşil" olarak tanımlanan ürünlerin sadece 4,8'inin gerçekten özelliklere yanıt verdiğini iddia ediyor. Bunlar nasıl belirlenir ve yeşil yıkamaya karşı nasıl önlem alınır?
Yeşil yıkama nedir?
En baştan başlayalım. yeşil yıkama nedir? Kısaca diyebiliriz ki bir yeşil pazarlama uygulaması Tercihen bu hizmetleri veya ürünleri tüketen insanların duyarlılığından ve ahlakından yararlanarak, yanıltıcı bir ekolojik sorumluluk imajı yaratmaya mukadderdir.
İngilizce yeşil (yeşil) ve yıkama (yıkama) kelimelerinden gelen terim yeni değil. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ansiklopedisine göre, çevreci Jay Westerveld Bu kelimeyi 1986 tarihli bir makalesinde, daha sonra otel endüstrisine atıfta bulunmak için kim icat etti.
Ekolojik beyazlatma, ekolojik yıkama veya eko sahtekarlık, yeşil yıkama olarak da bilinir halkı yanıltmakbir şirketin, kişinin veya ürünün çevresel kimlik bilgilerini, bunlar alakasız veya asılsız olduğunda vurgulayarak.
Sonuçlar
Günümüzde birçok şirketin imajını temizlemek ve müşteri kazanmak için başvurduğu bu kötü uygulama, tüketiciyi, pazarı ve tabii ki çevreyi olumsuz etkileyen önemli sonuçlar doğurmaktadır.
- algı hatalarına yol açar tüketicide ve tüketicinin olumlu bir çevre kültürü oluşturma arzusundan yararlanın.
- Sadece reklamı yapılan fayda gerçekleşmekle kalmaz, aynı zamanda daha büyük etki yaratırya da tüketimi artırarak.
- Diğer şirketler için zararlıdır, çünkü haksız rekabete yol açar, kurumsal sosyal sorumluluk ile bağdaşmaz.
Nasıl tespit edilir?
Yeşil yıkamayı önlemek için, onu nasıl tanımlayacağınızı bilmeniz gerekir. Bu ekolojik sorumluluk veya sürdürülebilirlik algısını oluşturmak için şirketler tarafından hangi stratejiler kullanılıyor? Bunları bilmek, belirli mesajlara karşı daha dikkatli ve tetikte olmamıza yardımcı olacaktır.
- “Doğal”, “%100 eko” ve “bi(o)” konusunda dikkatli olun. Ürün, bu tür iddiaları öne çıkarıyorsa ve ayrıntılı bir açıklama ile birlikte sunulmuyorsa, şüphelenin. Bir ürün gerçekten organik olduğunda, içeriği ve üretim yöntemleri hakkında detaylı ve net bilgiler vermekten çekinmez.
- Belirsiz dilden kaçının. Diğer bir yaygın strateji, sürdürülebilir veya çevresel faydalara atıfta bulunan ancak net bir kavram veya temel olmaksızın terimler veya kelimeler sunmaktır.
- Rengin seni aldatmasına izin verme: Etiketlerinde yeşile hitap etmek, sizi sürdürülebilirlik ve çevreye özen ile olan ilişkilerine ikna etmek isteyen şirketlerde yaygındır. Tabii ki bir ürün yeşil rengi kullandığı için artık bir aldatmaca olduğunu, onu seçmenin yeterli olmadığını düşünmemelisiniz.
- Yeşil bir amacı desteklemek için değil yeşildir. Şirketin ürün veya üretim sisteminin garanti altına alınması için çevre için savaşan bir organizasyonu desteklemesi de yeterli değildir.
Ana stratejiler bir kez bilindikten sonra, aldatmaya düşmekten kaçınmanın en iyi yolu, etiketleri dikkatlice okuyun ve ürünün bileşimini inceleyin. Ya aradığımız bilgi etikette yoksa? Sonra kendi web sitesinde arayabilirsiniz. Orada da değilse şüphelenin; açık ve kesin bilgi eksikliği genellikle uyarı nedenidir.
Etiketleri okurken, aşağıdakileri bilmek çok yardımcı olacaktır. üçüncü taraf sertifikaları dahil değil. Tüm pullar aynı değere sahip değildir; İspanyol ve Avrupa düzeyinde garantiler sunanları arayın. Daha önce Bezzia'da konuştuk. tekstil sertifikaları ve bunu çevre üzerinde sınırlı bir etkiyi garanti eden diğer Avrupa Eko-etiketlerinden önce yapacağımıza söz veriyoruz.
Dolandırıcılığı bildirin
Bir aldatmaca tespit ettiğinizde, onu çıkarmayın, rapor edin! Bunu sosyal ağlar üzerinden, aynı şirket içinde ve tabii ki bir tüketici olarak da yapabilirsiniz. tüketici koruma kuruluşları.