Bu yıl 25. sırada yer alan Portekiz, 34. sırada yer alan İspanya'nın çok üzerinde oturuyor.
Brand Finance, marka yatırımını, marka sermayesini ve marka performansını değerlendiren ölçümlerden oluşan bir puan kartı ile ulus markaların göreceli gücünü belirler. Millet marka gücü metodolojisi sonuçlarını içerir Küresel Yumuşak Güç Endeksi — dünyanın ulus marka algıları üzerine en kapsamlı araştırma çalışması, 100'den fazla ülkede bulunan 75.000'den fazla kişinin görüşlerini ölçme.
Rapora göre, “Portekiz, marka gücü sıralamasında 2020 yılında 30. sırada beş sıraya yükseldi ve bu yıl, 100 üzerinden 70,6 olan Marka Gücü Endeksi (BSI) puanı, geçen yılki 66.9'da +3.7 puan arttı. Aynı zamanda, İspanya bu yıl 2020 yılında 25inci gelen dokuz sıra düştü 34inci , onun BSI puanı 70.5 ile 66.2 -4.2 puan düştü.
“ Salgın olmasına rağmen, Portekiz güçlü düzeyde doğrudan yabancı yatırım çekti. Başlangıç Portekiz'in 2016 yılında lansmanını takiben, Portekiz hükümetinin hırsı ülkeyi yeni teknoloji şirketleri için cazip bir yer haline getirmektir. Girişimciliği teşvik etmek ve finansal olarak desteklemek için bir ekosistem geliştirmeyi amaçlamaktadır ve bunu salgın boyunca yapmaya devam ederek, özellikle başlangıç ekosistemi için bir yardım fonu oluşturmaktadır.
“ Marka gücündeki gelişmeyi yansıtan Portekiz'in ulus markasının finansal değeri de arttı. Portekiz, COIVD öncesi değerlemesinden 15 milyar ABD doları daha yüksek olan 230 milyar ABD dolarına yüzde 16'lık bir yükselişin ardından en değerli ülke markasına girerek 2020'den43'e bu yıl 39'a kadar dört sıra atladı” dedi.
Marka Finans Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su David Haigh şunları söyledi: “Turizme dayalı ekonomilerin özellikle sert vurgulanmasıyla, COVID-19 salgını ulusal ekonomileri çeşitlendirme gereği vurgulandı. Portekiz'in hızla ilerleyen başlangıç sahnesine yönelik hükümetten gelen destek, sadece bunu yapmaya olan bağlılığının gerçek bir işaretidir ve salgın aynı zamanda dünyanın dijital geçişini hızlandırdıkça, bu açıdan da kurnaz bir karar olduğu kanıtlanmıştır.
”