Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), geleneksel olarak hem ücretli hem de organik taktikleri içeren Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) bir bileşeni olarak düşünülmüştür.Ancak günümüzde SEM, sadece ücretle sunulan aramaya işaret etmek için kullanılmaktadır. Genellikle, Arama Motoru Pazarlaması (SEM) “arama motorlarında reklam satın alarak web sitesi trafiği kazanma süreci” şeklinde tanımlanır. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ise “ücretsiz, özgün, düzenlenebilir veya doğal arama sonuçlarından trafik alma süreci” olarak tanımlanır.
SEM VE SEO TANIMI
SEM, ücretli bir arama stratejisidir.
SEO, organik bir arama stratejisidir.
Bu ayrı stratejiler, şirketinizin çevrimiçi arama pazarlamacılığı araçlarının bir parçası olmalıdır.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO disiplinlerinin, Google’ın sürekli değişen algoritmalarına ayak uydurmak için sürekli olarak gelişmesi gerekir. Ancak bir şey sabittir: SEO, iki ana ayağı olarak sayfa içi ve sayfa dışı (yani, “site içi” ve “site dışı”) etkinliklerden oluşur.
On-Page SEO Özellikleri
- Hedef anahtar kelimeleri içeren sayfa başlık etiketi, meta açıklama, başlık etiketleri ve resim ALT etiketi de olmak üzere optimize edilmiş meta veriler
- Stratejik anahtar kelime araştırması yoluyla iyi yazılmış ve optimize edilmiş sayfa kopyası
- Seçici anahtar kelimelerle donanmış, basit ve iyi biçimlenmiş sayfa URL’leri
- Optimize edilmiş sayfa hızı
- İçeriğiniz içinde sosyal paylaşım entegrasyonu
Off-Page SEO Özellikleri
- Kaliteli gelen bağlantıları çekmek ve elde etmek için bağlantı oluşturma (bu backlinkler, sayfa dışı SEO’nun çoğunu oluşturmaya yardımcı olur)
- Sosyal sinyaller (ör. Sosyal medya paylaşımından bir web sitesine artan trafik)
Hedef kitlenizin yararlı bulacağı, blog makaleleri ve web sayfası kopyası gibi değerli, yüksek kaliteli içerik oluşturun. Bu, zaman içinde bireysel yekinlik oluşturmanıza yardımcı olur ve artan organik web sitesi trafiği, gelen bağlantılar için daha fazla fırsat ve en önemlisi daha fazla dönüşümle sonuçlanır.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM, kesinlikle Google gibi arama motorlarında ücretli reklamlar aracılığıyla arama görünürlüğü kazanmayı içerir. Bu reklamlara genellikle tıklama başına ödeme reklamları denir. Tıklama başı maliyet reklamları, ücretli arama reklamları ve ücretli arama reklamcılığı dahil olmak üzere SEM etkinlikleri için kullanılan birçok başka terim vardır.
Hangisi Daha İyi? SEO mu Yoksa SEM mi Kullanmalıyım?
Her iki taraftaki savunucular birinin diğerinden daha etkili olduğunu iddia edebilir.Ancak, yüksek kaliteli SEO’yu yüksek kaliteli SEM için bir temel olarak görmeyi seviyorum. Her ikisde yüksek bir değere sahiptir ve B2B pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.
SEO’ya Ne Zaman Odaklanmalı?
SEO, potansiyel müşterilerin faydalı bulacağı iyi optimize edilmiş içeriklerle SEM için zemin hazırlar.Arama için optimize edilmiş landing pageler, web sayfaları ve blog içeriği olmadan, düşük kalite nedeniyle SEM çabalarınız başarısız olacaktır. Sonuç olarak SERP’lerde görünürlük kazanmak son derece zor olacaktır.Sonuç olarak arama motoru sonuç sayfasında görünürlük kazanmak son derece zor olacaktır.Organik SEO, uzun vadede daha az maliyetlidir ve arama güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur. Ancak bunu, kaliteli içerik ve sosyal medya paylaşımının tutarlı bir şekilde oluşturulmasıyla sürdürmek önemlidir.
SEM’e Ne Zaman Odaklanmalı?
Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için ilk web sitenizi açıyor ve internet ortamına yeni giriş yapıyorsanız, organik güvenilirliğinizi oluşturana kadar aramada büyük olasılıkla anında görünürlüğe ihtiyacınız olacak. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları kullanarak bilinirliğinizi arttırmanız bu dönemde sizin için yararlı olacaktır. PPC reklamcılığı, potansiyel alıcıları, ilgili reklam kopyaları ve arama sorgularıyla eşleşen anahtar kelimeler yardımıyla hedeflemenize olanak tanır.