Mutabakatı kullanmaya başlama
Ad Manager mutabakatını anlama
Bu makalede, Ad Manager mutabakatıyla ilgili temel kavramlar açıklanmaktadır. Mutabakatı kullanmaya başlamadan önce bu kavramları inceleyin. Bunlar hakkında zaten genel bilgiye sahipseniz Mutabakat tablosunda gezinme konusunda bulunan adım adım kılavuza gidebilirsiniz.
Bu makalede aşağıdaki konuları ele alacağız:
- Mutabakatla ilgili temel bilgiler
- Mutabakat tablosundaki sütunlar
- Mutabakat tablosundaki satırlar
- Mutabakat kaynakları
Ad Manager, mutabakat verilerini aylık faturalandırma döngüsüne göre oluşturur. Her faturalandırma döngüsü mutabakat için kullanılabilir siparişleri listeler. Ayrıntılarını görmek ve düzenlemek için siparişin adını tıklayın. Birden fazla siparişi görüntülemek ve düzenlemek için siparişleri seçtikten sonra Aç'ı tıklayın. Görüntülemek ve düzenlemek için bir seferde en fazla 100 sipariş seçebilirsiniz. Tam olarak üzerinde çalışmanız gereken siparişleri bulmak için tüm siparişlerin listesini de filtreleyebilirsiniz.
Mutabakat tablosu, satırlarla sütunları veya sayılarla diğer verileri gösterir. Tablo bir e-tablo gibi düzenlenip kaydedilebilir.
- Satırlar, özel kampanya bilgilerini (siparişler, satır öğeleri, reklam öğeleri) temsil eder.
- Sütunlar, yayınlanan hacmi (gösterim sayısı, tıklama sayısı, günler) içerir.
Yayınlanan hacim, Ad Manager veya üçüncü tarafların bildirdiği gösterimlerin, tıklamaların veya günlerin değerleri olabilir. Aşağıda mutabakatla çalışmaya başlamadan önce bilmenizde fayda olan birkaç konu anlatılmaktadır.
Sayılar, bir sonraki ayın ilk gününde mutabakat için kullanılabilir. Örneğin, Nisan ayının sayıları, Mayıs ayının ilk gününde mutabakat için kullanılabilir.
Birden fazla faturalandırma döngüsüne yayılan satır öğelerinin değerleri orantılıdır. Yalnızca mutabakat için işleme alınmış bir faturalandırma döngüsünde yayınlanan değerler kullanılabilir. Örneğin bir kampanya 15 Nisan-15 Mayıs arasında yayınlanırsa, kampanya sayılarının ilk bölümü 1 Mayıs'ta Nisan ayının mutabakat tablosu altında, ikinci bölümü ise 1 Haziran'da Mayıs ayının mutabakat tablosu altındadır.
| Satış Yönetimi


Mutabakat tablosu, yalnızca yayınlanan satır öğelerini gösterir. "Yayınlama" sekmesinden gelen ve planlanan herhangi bir hacmi yayınlamamış olan satır öğeleri, mutabakat tablosuna alınmaz.
| Satış Yönetimi


There are two possible cases to consider. One is where Ad Manager is not involved with ad delivery on the website, and the other is where Ad Manager is not solely involved with ad delivery on the website:
- Ad Manager is not involved: the advertiser's ad was not trafficked via or served by Ad Manager. For example, there might be a hard-coded creative or in-house video ad server that renders the ad instead of Ad Manager—that is, a third-party ad server renders the ad.
- Ad Manager is not solely involved: An Ad Manager line item served the advertiser's ad, but the advertiser used a third-party service to track clicks or impressions for the purposes of reconciliation.
İlk durumda temsilci bir Ad Manager satır öğesi yoktur ve dolayısıyla bu kampanyalar Ad Manager mutabakatıyla yönetilmez. İkinci durumda Ad Manager satır öğesi, mutabakat tablosunda Ad Manager tarafından bildirilen gösterim veya tıklama sayısıyla temsil edilir. Bu durumda üçüncü taraf bir hizmetin raporladığı gösterim veya tıklama sayısını Ad Manager mutabakatına entegre etmeniz gerekir.
Faturalandırma ve mutabakat bölümünde üçüncü taraf verilerinin mutabakat tablosuna nasıl entegre edileceği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
| Satış Yönetimi


Siparişler ve satır öğeleri bir ekibe ait olabilir. Siparişin ait olduğu en az bir ekibin üyesi olmanız gerekir. Aksi takdirde mutabakat tablosunda bu siparişe veya siparişin satır öğelerine erişemezsiniz. Yalnızca siparişin ait olduğu ekipteki kullanıcılar siparişi görüntüleyebilir ve "Tamamlanmış" olarak işaretleyebilir.
Ad Manager mutabakatı, görüntülediğiniz siparişlerin üst tarafında durum özetini gösterir. Bu durumlar şunlardır:
- Taslak — Yeni veya henüz tamamlanmış olarak gönderilmedi
- Tamamlanmış — Gönderildi ve mutabık kılındığı kabul edildi
- Geri çekildi — Daha önce mutabık kılınmış (tamamlanmış) olarak gönderildi ancak daha fazla düzenleme yapmak üzere geri alındı
Örneğin:
-
Taslak (22) Geri çekildi (1) Tamamlanmış (11)
Bu, o sırada görüntülemekte olduğunuz siparişler arasında, taslak durumunda 11, geri çekildi durumunda 1 ve tamamlanmış durumunda 11 sipariş bulunduğu anlamına gelir. Bu değerler, faturalandırma döngüsündeki tüm siparişlerin değil, yalnızca görüntülemekte olduğunuz siparişin veya siparişlerin durumunu gösterir.
Ekip kısıtlaması nedeniyle, bu özette gösterilen siparişlerin tümüne erişiminiz olmayabilir. Dolayısıyla, örneğin mutabakat tablosunu yalnızca taslak durumundaki siparişler için filtrelediyseniz yalnızca erişiminiz olan siparişi görürsünüz. Bu durumdaki 22 siparişin tümünü göremeyebilirsiniz.
Mutabakat tablosundaki siparişler birer birer "Tamamlanmış" olarak işaretlenebilir. Satır öğeleri için değerleri düzenlerken artık ilgilenmenizi gerektirmeyen siparişleri kapatabilirsiniz.
Ayrıca Tümünü tamamla seçeneğini kullanarak tüm siparişleri "Tamamlanmış" olarak işaretleyebilirsiniz. Tümünü tamamla'yı tıkladığınızda faturalandırma döngüsündeki tüm siparişler tamamlanmaz. Yalnızca o sırada görüntülemekte olduğunuz siparişler ve tamamlanabilecek siparişler, yani zorunlu ve geçerli değerlere sahip olanlar tamamlanır. Tamamlanamayacak siparişler (örneğin, "Üçüncü taraf miktarı" sütununun altında bir değere sahip olmadığı halde kaynağı "Üçüncü taraf miktarı" olarak ayarlanmış bir satır öğesi), "Taslak" durumunda kalır.
Birden fazla faturalandırma döngüsüne yayılan siparişleri, daha önceki faturalandırma döngülerinde "Tamamlanmış" olarak işaretlemiş olmasanız bile bir faturalandırma döngüsünde görüntüleyebilir ve tamamlayabilirsiniz.
Mutabakat tablosuyla çalışırken bilinmesi faydalı olan diğer bazı noktalar:
- Geri çek: Bir siparişi "Tamamlanmış" olarak işaretlediğiniz halde değerlerini düzeltmek istiyorsanız siparişi seçip Geri çek'i tıklayın. Bu komut, sipariş kapsamındaki satır öğelerini daha fazla düzenleme yapabilmeniz için yeniden açar.
- Tümünü geri çek: Tümünü geri çek'i tıkladığınızda o sırada görüntülemekte olduğunuz tüm siparişler geri çekilir.
- Sürümler: Ad Manager sürüm geçmişi, yaptığınız düzenlemeleri her kaydettiğinizde bu düzenlemelerin bir kaydını saklar. Bu sürümler istediğiniz zaman sipariş temelinde geri yüklenebilir.
- Değerleri geri döndür: Bir hücreyi, faturalandırma döngüsünde ilk kez kullanılabilir olduğu zaman içerdiği orijinal değere geri döndürebilirsiniz. Aşağıdaki sütunların altındaki değerleri geri döndürebilirsiniz:
- Mutabık kılınan hacim
- Üçüncü taraf hacmi
- Yorumlar
Bunu yapmak için kalem simgesini ( ) tıklayarak mutabakat tablosundaki bir hücreyi düzenleyin. Hücre etkin olarak düzenlemelere açıkken klavyenizdeki ESC tuşuna basın.
Satış Yönetimi
"Faturalandırılabilir gelir" sütunu altındaki değer, "Mutabık kılınan hacim" ile "Ücretin" (brüt veya net) çarpılmasıyla hesaplanır. Ancak Satış Yönetimi altında doğrudan "Faturalandırılabilir gelir"i de düzenleyebilirsiniz.
Geri döndürme için iki seçeneğiniz vardır: Faturalandırılabilir geliri kayıtlı son değere veya hesaplanan değere geri döndürebilirsiniz:
- Kayıtlı son değere geri döndürmek için: Kalem simgesini ( ) tıklayarak mutabakat tablosundaki bir hücreyi düzenleyin ve hücre düzenlenmek için açılmışken klavyenizde ESC'ye basın.
- Hesaplanan son değere geri döndürmek için: Kalem simgesini ( ) tıklayarak mutabakat tablosundaki bir hücreyi düzenleyin ve hücre düzenlenmek için açılmışken hücrenin yanındaki X işaretini tıklayın.
Örneğin, bir satır öğesine ait BGBM'nin 5 TL olduğunu ve mutabık kılınan değer için 500.000 gösterim girdiğinizi varsayın. Faturalandırılabilir gelir (faturalandırma yönteminde sınır olmadığı varsayıldığında) 2.500 TL olur.
Şimdi faturalandırılabilir geliri doğrudan 2.000 TL olarak değiştirdiğinizi ve "Kaydet"i tıkladığınızı varsayın. Daha sonra faturalandırılabilir geliri 1.800 TL ve tekrar 1.500 TL olarak değiştirebilirsiniz.
Hücreyi düzenlemek için kalem simgesini ( ) tıklayıp klavyenizde ESC'ye bastıysanız değer 2.000 TL'ye geri döndürülür (manuel olarak girdiğiniz son kayıtlı değer). Bununla birlikte, kalem simgesini ( ) ve ardından X işaretini tıkladıysanız değer 5.000 TL'ye geri döndürülür ("Mutabık kılınan hacim" ile "Ücretin" çarpılmasıyla hesaplanan değer).
| Satış Yönetimi


Satış Yönetimi yayıncısıysanız ve "Satış" sekmesinden gelen satır öğeleriniz varsa siparişler ve satır öğelerini "Tamamlanmış" olarak işaretlemeye çalışırken veya tamamlanmış siparişleri geri çekerken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar vardır.
Mutabakat tablosu aşağıdaki sütunlardan oluşur.
|Sütun||Açıklama|
|Mutabakat durumu||Belirli bir siparişin durumu ("Taslak", "Tamamlanmış" veya "Geri çekildi").|
|Faturalandırılabilir gelir||


Her bir teklif satır öğesinin mutabakat sürecinden kaynaklanan nihai net kazançları Ücretin mutabık kılınan miktarla çarpılmasıyla hesaplanır. Aşağıdaki Ücret ve Mutabık kılınan miktar bölümlerine bakın.
|Ücret||Satır öğesinin birim başına parasal maliyeti (BGBM, TBM, GBM veya EBM).|
|Mutabık kılınan hacim||Mutabakat sürecinden kaynaklanan yayınlama sayısı. Mutabık kılınan hacim, ücretle birlikte nihai faturalandırılabilir gelirinizi belirlemede kullanılır:


ücret x mutabık kılınan hacim = faturalandırılabilir gelir (net)
Varsayılan olarak, bir faturalandırma döngüsü için başlangıçta mutabakat bulunduğunda bu sütundaki değer DFP hacmine eşittir. Mutabık kılınan yayınlama sayısının Ad Manager tarafından raporlanan sayıdan farklı olması gerekiyorsa söz konusu değeri bu sütuna girin.
Gerekirse kaynağı üçüncü taraf hacmi olarak değiştirebilirsiniz. Kaynak üçüncü taraf hacmi olduğunda "Üçüncü taraf hacmi" sütunundaki değerleri güncelleyebilirsiniz. Bu değerler otomatik olarak bu sütuna mutabık kılınan değer olarak yansıtılır.
|DFP hacmi||Ad Manager tarafından raporlanan yayınlama sayıları. Bu değer düzenlenemez.|
|Üçüncü taraf hacmi||Üçüncü tarafın raporladığı yayınlama sayıları.


Reklamvereniniz mutabakat amacıyla bir üçüncü taraf hizmeti kullanmışsa üçüncü taraf değerlerini bu sütuna dahil etmeniz gerekir. Bu satır öğeleri için kaynağın "Üçüncü taraf" hacmi olarak ayarlandığından emin olun. Üçüncü taraf değerlerini dahil etmeye ilişkin çeşitli yöntemler ve ipuçları için Faturalandırma ve mutabakat konusuna bakın.
|Farklılık||Üçüncü taraf miktarıyla DFP miktarı arasındaki farklılığı yüzde değeriyle temsil eder.|
|Yorumlar||Her satır öğesi veya reklam öğesi için notlar eklemeye yönelik serbestçe düzenlenebilen bir alan. Bu notlar, belirli bir değerin neden girildiğini veya değiştirildiğini belirtmek için faydalı olabilir. Yorumlar her sürüme bağlıdır. Dolayısıyla bir yorum yazar, mutabakatı kaydeder, yorumu günceller ve yeniden kaydederseniz kaydedilen her sürümde farklı yorumlar görürsünüz.|
|Sürüm geçmişi||


Her siparişin sürüm geçmişini sağlar. Sürüm geçmişi'ni tıklayarak bir faturalandırma döngüsü için mutabakatın ilk kez kullanılabilir olduğu ilk sürümden başlayarak her siparişin sürümlerini görüntüleyebilir veya geri yükleyebilirsiniz. Her kaydettiğinizde Ad Manager yaptığınız değişikliklerin bir kaydını saklar. Bu sürümler daha sonra mutabakattaki değişiklikleri denetlemek için kullanılabilir. Mutabakat sürümlerini geri yükleme hakkında daha fazla bilgi.
| Satış Yönetimi


Satırlar, kampanyaların hiyerarşisinden oluşur:
- Reklamveren » Sipariş » Satır öğesi » Reklam öğesi
Hiyerarşi, istenen düzeyde genişletilebilir veya daraltılabilir. Bu öğelerin her birinin adını tıkladığınızda ("Reklam öğesi" hariç), daha fazla inceleyebilmeniz için ayrıntılar sayfası açılır.
Değerler satır öğesi ve reklam öğesi düzeyinde düzenlenebilir.
- Reklam öğesi değerleri düzenlenirken değerler toplanır ve satır öğesinin toplamı olarak yansıtılır.
- Bir satır öğesi için birden fazla reklam öğesi varsa satır öğesi değerleri düzenlenirken, satır öğesinin değeri her bir reklam öğesinin sunduğu gösterim sayısıyla orantılı olarak reklam öğeleri arasında bölünür.
Örneğin, bir satır öğesi için 4 reklam öğesi olduğunu varsayalım. Satır öğesi için sunulan toplam gösterim sayısı 10.000 olsun. Bir reklam öğesi 5.000 gösterim; iki reklam öğesi 1.000'er gösterim ve dördüncü reklam öğesi 3.000 gösterim yayınlamıştır. Mutabık kılınan hacim 10.000'den 5.000'e değiştirilirse ilk reklam öğesi 2.500 gösterim; sonraki iki reklam öğesi 500'er gösterim ve dördüncü reklam öğesi 1.500 gösterim yayınlamış olarak gösterilir.
| Satış Yönetimi


Kaynak, faturalandırma amacıyla hangi değerlerin yayınlama sayıları olarak kullanılacağını belirler. İki kaynak atanabilir:
- DFP hacmi: Ad Manager tarafından raporlandığı şekilde, her satır öğesi veya reklam öğesinin bir faturalandırma döngüsünde yayınladığı hacim (gösterim sayısı, tıklama sayısı, gün sayısı).
- Üçüncü taraf hacmi: Üçüncü bir tarafın raporladığı şekilde, her satır öğesi veya reklam öğesinin bir döngüde yayınladığı hacim (gösterim sayısı, tıklama sayısı, gün sayısı).
Ad Manager tarafından yayınlanan satır öğeleri için varsayılan kaynak her zaman "DFP hacmi"dir. Reklamvereniniz satır öğeleri için bir üçüncü taraf hizmeti kullanmışsa kaynağı "Üçüncü taraf hacmi" olarak değiştirmeniz gerekir.
"Mutabık kılınan hacim" sütununda gösterilen değer, herhangi bir anda Ad Manager'da bir satır öğesi için hangi kaynağın kullanıldığını gösterir: "Üçüncü taraf" ya da "Ad Manager". Buna ek olarak "Mutabık kılınan hacim" altında bir satır öğesinin değerini manuel olarak değiştirirseniz mutabakat tablosunda değer için "Manuel" ifadesi gösterilir.
| Satış Yönetimi

