Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Ö
Özel marka [Private Label]
Özel marka [Private Label], markalı ürünlerle rekabet eden belirli bir perakendeci adı altında üretilen ve satılan bir maldır. "Özel etiket" veya "mağaza markası" olarak da adlandırılan özel markaların fiyatları, ulusal olarak tanınan markalı ürünlerden daha düşük olma eğilimindedir. Özel marka ürünleri, süpermarketler gibi perakendecilere, taşıdıkları markalı ürünlerden daha iyi bir marj sağlayabilir.
Özel marka nasıl çalışır?
Özel markalı ürünler genellikle üçüncü taraf veya sözleşme üreticileri tarafından, genellikle diğer markalarla aynı üretim hatlarında yapılır. Yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen benzersiz olabilirler. Özel markalaşma, büyük üretim tesislerine, tasarımcılara, kalite güvence personeline veya özel bir tedarik zincirine yatırım yapmadan ürün üretmenin uygun maliyetli bir yoludur. Dışarıdan üretim yardımı kullanarak bir perakendeci, hem maliyet bilincine sahip müşteriler hem de premium ürün tüketicilerine hitap eden çok çeşitli özel markalı ürünler sunabilir.
Özel bir markanın avantajları ve dezavantajları
Özel markalı ürünler perakendecilere çeşitli avantajlar sunar. Bu, perakendecilerin maliyet konusunda bilinçli ve premium tüketicilere hitap eden daha fazla ürün sunabilmelerini sağlayan genişletilmiş bir ürün yelpazesini içerir. Özel markalar da perakendecinin bir ürünü yerel ihtiyaçlara ve zevklere göre düzenlemesine izin vererek pazarlama üzerinde kontrole izin verir. Özel markanın izin verdiği üretim ve imaj üzerinde de kontrol var. Bu markalar da bir sadakat duygusu yaratabilir ve genellikle isim markalı ürünlerden daha kârlıdır.
Olumsuz tarafı, bir perakendeci, özel markalara hangi ürünler üzerinde kötü bir seçim yaparsa büyük kaybedebilir. Bazı markalı ürünler bir distribütöre veya üreticiye iade edilebilir, ancak birçok özel marka ürünü açıklıkta veya ölü envanter olarak sarılamaz. Ayrıca, bazı üreticiler minimum sipariş gerektirebilir, bu nedenle özel bir marka ürünü satmazsa kayıp önemli olabilir. Ayrıca, bir dış üreticiye güvenmekle ilişkili riskler vardır.
Özel Marka örneği
Çoğu perakendeci özel markalara sahiptir. Bu özellikle birçoğu birden fazla özel etikete sahip süpermarketler için geçerlidir. Örneğin, bazı süpermarketler düşük maliyetli özel veya genel marka ürünleri sunar ve ayrıca premium özel markalar içerir. Hatta bazıları sadece organik özel marka seçeneği sunuyor. Genellikle, bu ürünler aynı raf alanını paylaşır.