Basit ve net fikirler başarılı olanlardır. Ve segmentlere ayrılmış bir şekilde reklam vermenin en etkili yollarından biri olan Adwords doğdu ve bununla birlikte İnternette reklamcılığın yeniden canlandırılması ve güvenilirliği geldi. AdWords, arama motorunuzun sonuçlarına veya bunun gibi binlerce web sayfasına (Adsense) metin reklamların eklendiği Google'ın reklamcılık programıdır.
Reklam kampanyalarının tasarımında çözülmesi en zor problemlerden biri, mesajın veya ürünün hedef müşteri kitlesinin segmentasyonudur. TV, basın veya radyoda reklam vermek, hatta yakalanacak müşterinin profillerine en yakın olan programları veya konuları seçmek bile "top atışlarıyla sinekleri öldür", Orantısız bir maliyetle, yalnızca büyük karlar elde etmek için en büyük kapasiteye sahip şirketlerin karşılayabileceği.
AdWords, müşteri segmentasyonunda dev bir sıçramayı temsil ediyor. İnternette sonsuz bilginin varlığı, özel bir ürünün reklamının, potansiyel müşterinin çok ilgilendiği sayfaya tam olarak yerleştirilmesini mümkün kılar. Bir örnek alalım. Belki de bir futbol maçı sırasında televizyonda "safran" reklamı yapmak veya Almodóvar'ın son filmi maliyeti nedeniyle yasaklayıcıdır ve izleyicilerin% 3'ünden fazlasını ilgilendirmez. Bu malzemeyi içeren belirli tarifleri ararken veya belirli bir web sitesindeki bir paella sitesinde bir reklamın görünmesi dünyadaki tüm mantığa sahiptir. Bir tane daha ekleyerek: bu reklam alanı otomobil satıcıları, bankalar veya telekomünikasyon operatörleri tarafından tartışılmaz. Maliyeti çok düşük olabilir ve "kampanya" nın gerçek zamanlı kontrolü ve izlenmesi olabilir.
Adwords reklamcılığının, bazı büyük şirketlerin kavramaya başladığı birçok başka avantajı vardır. Örneğin Nestlé'nin durumu budur. Bu şirketin reklamları birkaç ay önce birçok alakalı terim aracılığıyla (ve muhtemelen düşük maliyetle) yayınlandı. Google'ın sayfa gösterimleri için değil, Reklam Tıklaması için fatura kesmesi gerçeği, bu akıllı kampanyayı, söz konusu gıda şirketinin şimdiye kadar kiraladığı dünya çapında belki de en ucuz ve en etkili reklam panolarından biri haline getirdi. Marka imajı, şirket çok az "tıklama" ödemesine rağmen, tüm web sayfalarına milyonlarca kez yayıldı.
Çoğu reklam ajansının Adwords'ün tam potansiyelini keşfetmediği söylenmelidir. Ve muhtemelen çok ilgileneceklerdi. Aynı zamanda dot.com'un başlangıcındaki demagojik başarısızlıklarla kalan daha büyük şirketler için de geçerlidir. Paradoksal bir şekilde, Adwords, çoğunlukla küçük ve orta ölçekli şirketler tarafından, ürünlerini potansiyel müşteriler arasında tanıtmak, bulundukları yer, il, bölge, ülke, ülkelerden seçim yapabilmek için inanılmaz bir dünyanın açıldığı uzmanlaşmış web siteleri tarafından keşfedilmiştir. bütün dünya.
Geçen hafta Adwords'de bazı iyileştirmeler yayınlandı. Sistemin İngilizce olarak açıklandığı bir sunumun dışında (teklifler, her 'tıklama' için fiyat belirleme, reklamların konumu). Bir başka yenilik de, "Reklam Teşhisi" adlı bir aracın sunulmasıdır. Üçüncü yenilik, reklam kampanyalarımızın raporlarının oluşturulmasında bir dizi iyileştirmedir. Daha fazla bilgi için buraya bakın.
Google'ın bu tür içeriksel metin reklamcılığında bir tekeli yoktur (daha fazla uzatmadan Yahoo da yapar). Ancak rakiplerinden çok uzakta en iyi teknolojiye ve arama motoru liderliğine sahip. Paylaşımlarınız düşebilir ancak ağ krediniz her gün artıyor. Şirketler, reklamlarının etkinliğini görüyor ve küçük web siteleri, Google'ı küçük bir gelir elde etmek için bir müttefik olarak görüyor.
Euroresidents