Al Ries, Zıtlık Kuramından bahsederken Royal Doulton Porselenleri’ni örnek olarak veriyor ve Lenox Porselenleri karşısında yaptığı reklam kampanyasıyla kendisinin gerçek ithal porselen olduğunu hissettirdiğini, bu şekilde tüketici gözünde konumunu sağlamlaştırdığını anlatıyor. Verdiği örnek çok yerinde fakat kitabın 1993 yılında yazıldığını göz önünde bulundurarak söylüyorum bunu. Zira günümüzde böyle bir reklamda bahsedilen Stoke-on-Trend bölgesinin pejmürde bir yer olduğunu birkaç tıklamayla birkaç dakika içerisinde öğrenebilirsiniz. Bu da yapılan reklam kampanyasının boşa gitmesi demektir aslında.
Gündüz kitabı okurken bu konuyu paylaşmış ve şöyle yazmıştım, burada da olsun istedim.
Artık koşullar çok farklı. Birkaç tıklamayla ismi geçen yerde yaşayan kişilerin doğum tarihlerinden evlerinde kaç kişi olduklarına kadar her türlü bilgiye ulaşmak mümkün. Bu da yapılan reklam, tanıtım ya da konumlandırma çalışmalarında daha dikkatli olmayı gerektiriyor.