Sözlük Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Ö
Özel Reklamcılık
Özel reklamcılık [Tailored Advertising], kitlesel bir kitlenin aksine, küçük bir grup insanın veya bireysel bir tüketicinin ihtiyaç ve isteklerine vurgu yapar. Uyarlanmış (veya hedeflenmiş) reklamlar, tüketicilerin belirli demografik özelliklerine, alışkanlıklarına, özelliklerini, davranışlarını veya bağlamlarını belirlemeye odaklanabilir. Örneğin, reklamverenler bir mesajı veya promosyonu hedef tüketicinin cinsiyeti, ırkı, geliri veya eğitim düzeyi, istihdamı, kişiliği, ilgisi, yaşam tarzı, değerleri ve daha fazlasına uyarlar. Ayrıca, bir reklamı veya tanıtımı bireyin İnternet arama alışkanlıklarına, satın alma geçmişine veya diğer çevrimiçi etkinliklere uyarlayabilirler. İnternet ve özellikle sosyal medya tarafından sağlanan kişisel bilgilere bu şekilde odaklanılması, reklamverenlerin geleneksel basılı, radyo ve ilan panosu reklamlarına kıyasla mesajları tüketicilere daha iyi hedeflemesine ve israfı azaltmasına olanak tanır.
Özel Reklamcılığı anlama
Uyarlanmış reklamcılık, reklamverenlerin, denetlenen müşterilere son derece hedefli iletişimi olan müşterilere hizmet vermesini sağlar. Şirketler bireysel tüketici davranışlarını daha kolay takip edebildikleri için internetin gelişiyle daha yaygın bir teknik haline gelmiştir. Reklamverenler sosyal medya profillerinden ve kullanımından, arama motoru kullanımından ve alışkanlıklarından (çerezleri kullanarak) çıkarılan bilgileri, internet protokolü etkinleştirilmiş televizyonlarda ve televizyonlarda izleme alışkanlıklarından ve reklam sunmak için web'de gezinme alışkanlıklarından kolayca yararlanır. Ayrıca, reklamverenler sosyoekonomik gruplara, günün saatine göre tipik davranışlara ve potansiyel bir müşterinin bulunduğu yere ve davranışa dayalı reklamlar sunabilir. Tüm bu bilgilerle, reklamverenler potansiyel bir müşterinin tutumları, görüşleri, hobileri ve ilgi alanlarına ilişkin güvenilir bir tablo oluşturabilir. Reklamverenler ayrıca, tüketicilerin "yeniden hedefleme" olarak bilinen ürünlerde geçmiş ürün görüntüleme veya satın alma alışkanlıklarına dayalı özel reklamlar oluşturabilir.
Özel Reklamcılığın etkinliği
Uyarlanmış reklamcılık, reklamverenlere saygısız bir kişiye (reklamı yapılan bir ürün veya hizmeti satın alma olasılığı düşük olan) reklam vermekten kaçınarak atıkların azaltılmasına olanak tanır. Buna ek olarak, içerik pazarlamasının geleneksel giden pazarlamaya göre daha etkili olduğu ve çok daha az maliyetli olduğu gösterilmiştir. Çoğu insan televizyon reklamlarını atladığından ve yaklaşık yarısı doğrudan postayı göz ardı ettiği için bir mesajla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir.
Özel Reklam örnekleri
Uyarlanmış reklamcılık, geçmiş satın alımlara dayalı belirli bir ürün veya hizmet türü için bir kupon sağlamayı, belirli bir pazar segmentine reklam mesajı sunmak için demografik bilgileri kullanmayı veya belirli bir şehir veya metro bölgesi için tasarlanmış bir kampanya yürütmeyi içerebilir. Daha özel olduğu için, özel reklamların geliştirilmesi kitlesel pazar reklamcılığından daha pahalıdır.
Başka bir örnekte, bir markette sadakat programının üyesi olduğu bir bakkaldan süt satın alan bir tüketici var. Sadakat programı, tüketicinin alışveriş alışkanlıkları hakkında bilgi toplar ve bu tüketicinin satın aldıklarını diğer müşterilerin satın aldıkları ile karşılaştırabilir. Topladığı bilgiler, süt satın alan çoğu tüketicinin ekmek de satın aldığını göstermektedir. Kasada, mağaza ekmek fiyatından% 10 indirim kuponu yazdırabilir.
Önceki sayfa
Sıradaki sayfa