Reklamcılık faaliyeti bilimdir
Reklamcılık faaliyetleri bir çeşitkişisel olmayan iletişim biçimleri. Medya yardımı ile gerçekleştirilir. Reklam, işletmelerin çeşitli görevlerini yerine getirecek şekilde tasarlanmıştır (genellikle artan kâr alanları). Sponsorlu promosyon fonları, potansiyel tüketicilerin azami ilgisini ürüne veya hizmete çekecek şekilde oluşturulmuştur.
Rusya'da reklam faaliyetlerimedyada doğrudan reklamcılığa ek olarak, hediyelik eşyaların, basılı yayınların, sergilerin ve üreticinin veya ürünün prestijini yükselten diğer etkinliklerin dağıtımını içerir. Malları teşvik etmek için her türlü önlem ticareti teşvik etmek için tasarlanmıştır.
Reklam faaliyetlerinin organizasyonu, her işlem gibi kendi işlevlerine sahiptir:
- mallara olan talebin incelenmesi, piyasadaki nişinin tanımı;
- reklama ihtiyacı olan malların bir listesini hazırlamak;
- bir kampanya planı hazırlamak;
- reklam ajansı ile ortak bütçe geliştirme, her tür önerilen pay için maliyetin belirlenmesi;
- reklamverenlerle yapılan sözleşmenin imzalanması, ürün numunelerinin sağlanması, gerekli bilgi, veriler;
- teknik danışmalar, ekmek tahtası modellerinin hazırlanması ve düzenlenmesi, faaliyetin koordinasyonu;
- reklam ajansı faturalarının ödenmesi.
İşletme reklamcılığa bağlanmazsabenzer bir planın ardından kampanyayı tek başına halletmelidir. Ancak bu durumda, reklamcılık faaliyetleri, tüketici talebinin oluşumu ve müşteri kitlesinin davranışı üzerinde yeterli bir etkiye sahip olabilir.
Kâr artışı için, bu şekilde inşa etmek gereklidirmümkün olduğu kadar çok sayıda potansiyel alıcı olarak kapsayacağı tanıtım. Bu hedef kitleye yönelik talep ve analiz incelenmeden sağlanamaz. Güneşten gelen şemsiyeler Antarctica'da başarılı olamaz.
Buna göre, reklam aktivitelerinin bilimsel temellere dayandırılması gerekmektedir.
Aşağıdaki aktiviteler vardır:
- Doğrudan reklam. Yazılı medyaya, internete, radyoya vb. Yerleştirilebilir.
- Satışların uyarılması. Tüketici talebini etkinleştirmek için üreticinin yönlendirdiği çabalar. Satıcılar veya alıcılar, indirimler, hediye sertifikaları, ödüller, çizimler arasında yarışmalar olabilir.
- Kamu itibarı oluşturma. Bu alandaki üreticilerin ve satıcıların çabaları, alıcı, müşteri veya potansiyel iş ortağının zihninde firmanın (hizmet, ürün), onlar için bir danışman ve yardımcısı olabilecek istikrarlı bir imajını yaratmayı amaçlamalıdır. Radyo ve basın buralarda yeterli değildir, diğer yaratıcı imgeleme biçimleri gerekli olacaktır: sergiler, festivaller, vb. En geniş anlamıyla halkla ilişkiler olayları kamuoyunu ve davranışı, endüstriyel ve finansal ilişkileri, alıcılar, satıcılar, üreticiler ve hatta hükümet (en azından bölgesel düzeyde). Bu dönemde sadece reklam değil propaganda da uygun. Mükemmel yayınlar ücretli olarak değil, editörlük alanında, basında (internet, televizyon, vb.) Yanıtlar, fuarlar, şirketin stilini oluşturma / sürdürme ve her şeyden önce sponsorluk olarak yayınlanmaktadır. İşletmenin otoritesi, özellikle münhasır olanlar olmak üzere, malların üretiminde veya satışında şirketin lider pozisyonu hakkındaki bilginin yayılması temelinde oluşturulmaktadır. Alıcı, bu tür malların üretiminin karmaşık çok seviyeli çalışmalar, tasarım ve uygulama yapan uzmanların yüksek yeterliliğini, en yeni ve çok gelişmiş teknolojileri gerektirdiğine inanmalıdır.
- Bir markanın gelişimi.
Böyle bir tanıtım faaliyetlerinin organizasyonuİşletmenin bir imajı oluşturmak, ki bu da, artan karlara yol açacaktır. Özel eğitim alan uzmanlar terfi etmelidirler.</ p>>