Reklamlarınızı Google'da yayınlamak için doğru bütçeyi ve teklif seçeneklerini belirlemeniz gerekir. Bütçeniz her kampanya için bir ücretlendirme sınırı koyar. Bu nedenle bütçeniz, günlük olarak harcamak istediğiniz ortalama tutar olmalıdır. Gerçek maliyetleriniz, tekliflerinizi yönetme şeklinize bağlı olarak daha düşük olabilir.
Maksimum tıklama başına maliyet teklifiniz (maks. TBM teklifi), reklamınızın aldığı bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Tekliflerinizi yöneterek, reklamlarınızın aldığı trafik miktarının yanı sıra sağladıkları Yatırım getirisini (YG) de değiştirebilirsiniz. Daha yüksek teklifler kullandığınızda daha fazla para harcama olasılığınız artsa da kampanyanızın trafik alma olasılığı daha yüksektir. Daha düşük teklifler kullandığınızdaysa kampanyanızın tıklama ve dönüşüm alma olasılığı daha düşük olur.
Bu makalede, kampanya bütçenizin işleyişi, farklı teklif seçenekleri, yeni bir kampanyada teklif ve bütçe belirlemek için uygulamanız gereken adımlar açıklanmaktadır.
Kampanya bütçesinin işleyiş şekli
Google Ads ile kampanyalar için ortalama günlük bütçe veya paylaşılan bir bütçe belirleyebilirsiniz. Bir kampanya için günlük olarak harcamak istediğiniz ortalama tutarı belirleyerek ortalama günlük bütçeyi ayarlayabilirsiniz. Tüm kampanyalardaki ortalama günlük bütçenizi kontrol etmek isterseniz Kampanyalar sekmesindeki "Bütçe" sütununa bakabilirsiniz. Bütçenizi günlük değil aylık olarak düşünmeyi tercih ederseniz ortalama günlük bütçenizi 30,4 (bir aydaki ortalama gün sayısı) ile çarparak aylık bütçenizi hesaplayabilirsiniz.
İpucu: Küçük adımlarla başlayın
Yeni başlıyorsanız 10 TL ile 50 TL arasında bir ortalama günlük bütçe deneyin. Yeni bir bütçe uyguladıktan sonra, kampanyalarınızın performansını görmek için hesabınızı her gün kontrol edin.
Aynı müşteri için birden fazla kampanya genelinde harcamak istediğiniz tutarı belirleyerek paylaşılan bir bütçe ayarlayabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, paylaşılan bütçe kullandığınızda Google Ads'in kampanya performansını nasıl optimize ettiği gösterilmektedir.
Örnek
İki kampanya arasında eşit olarak bölünmek üzere günlük 100 TL ayırdığınızı varsayalım. Belirli bir günde kampanyalardan birinin normalden daha az gösterim ve tıklama alması sonucunda yalnızca 40 TL harcanır. Paylaşılan bütçe kullanıldığında Google Ads, geri kalan 10 TL'yi alır ve kampanyanız genelinde en iyi sonucu elde etmenizi sağlamak için bu tutarı ikinci kampanyaya aktarır.
Paylaşılan bütçeler, bir müşterinin aynı hedefe sahip çok sayıda kampanyası olduğunda kullanışlıdır. Örneğin, Yılbaşı Gecesi veya Sevgililer Günü gibi belirli özel günler için sezonluk kampanyalarınız olduğunda paylaşılan bir bütçe ayarlayabilirsiniz. Müşteriye özel bir paylaşılan bütçe belirlenerek, tüm sezonluk kampanyalarla ilgili harcamalar sınırlandırılabilir.
Paylaşılan bütçelere, Google Ads hesabınızdaki Paylaşılan kitaplık'tan erişebilirsiniz.
Fazla yayın
Müşteri trafiği günden güne değişiklik gösterdiğinden Google, kampanyanızın bir günde ortalama günlük bütçenizde belirtilenden daha fazla harcama yapmasına izin verebilir. Buna fazla yayın adı verilir.
Ancak kampanya harcamanız belirli bir günde ortalama günlük bütçenizin 2 katını asla aşmaz ve sistemimiz, belirli bir fatura döneminde hiçbir zaman ortalama günlük bütçe tutarınızın 30,4 ile çarpımından daha fazla tutar ödememenizi sağlar. Örneğin, günlük bütçenizi 10 TL olarak belirlediyseniz ödeyeceğiniz maksimum tutar 304 TL olur.
Google, reklamlarınızı çok sık gösteriyorsa ve aylık maliyetleriniz, belirlediğiniz ortalama günlük bütçe göz önünde bulundurulduğunda ay içinde ödemeniz gereken tutarı aşıyorsa bile ödemeniz aylık ücretlendirme sınırını aşmaz. Örneğin, aylık ücretlendirme sınırınız 304 TL ise ve belirli bir fatura döneminde 310 TL maliyet tahakkuk ettiyse yalnızca 304 TL ödeme yapmanız gerekir. Bu ayarlamaları Hesap hareketleri geçmişi sayfanızda görebilirsiniz.
İpucu: Önerilen bütçenizi görüntüleyin
Kampanyalarınız bütçenizin tamamını mı tüketiyor? Bütçe ayarlarınızda Önerilen bütçeyi görüntüle seçeneği bulunur. Bu önerilen bütçe, genellikle son 15 güne ait kampanya performansınızın analizini temel alır.
Teklifin işleyiş şekli
Açık artırma dendiğinde genellikle insanların aklına bir ürünün en yüksek teklif karşılığında satılması gelir. Ancak reklam açık artırmamız, reklamınızın konumunu belirlemek için hem kaliteyi hem de teklifi kullanır. Yani, bir rakibiniz sizden daha yüksek teklif verse bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelere ve reklamlara sahipseniz daha düşük fiyatla daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz. Genellikle maksimum teklifinizden daha düşük bir tutar ödersiniz. Bunun nedeni, yalnızca reklam sıralamanızı ve site bağlantıları gibi reklamınızla birlikte gösterilen reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutarı ödemenizdir. Ödediğiniz tutara gerçek TBM denir.
Teklifleri ayarlamanın, otomatik teklif stratejileri paketinin tamamını içeren çok farklı yolları vardır. Ancak, çoğu kullanıcı tekliflerini Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar ya da Manuel TBM teklifi ver şeklinde ayarlayarak işe başlar.
Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma yönteminin Manuel TBM teklifi verme yöntemiyle karşılaştırılması
Web sitenize trafik çekmek için tıklama sayınızı artırmayı hedefliyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken iki farklı tıklama başına maliyet teklifi stratejisi vardır:
- Tıklamaları artırma, en basit otomatik teklif stratejisidir. Bunun için ortalama günlük bütçe belirlemeniz yeterlidir. Google Ads'in yapay zekası, tekliflerinizi bütçeniz dahilinde olabildiğince fazla sayıda tıklama almanızı sağlayacak şekilde yönetir.
- Manuel TBM teklifi verme yöntemiyle maksimum TBM tekliflerini kendiniz yönetebilirsiniz. Kampanyanızdaki her bir reklam grubu, anahtar kelime ya da yerleşim için farklı teklifler belirleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu düşünüyorsanız manuel teklif vermeyi kullanarak bu anahtar kelimelere ya da yerleşimlere reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını ayırabilirsiniz.
İpucu: Anahtar kelime trafiğini tahmin etme
Anahtar kelimelerinizin tahmini tıklanma sayısı, tahmini gösterim sayısı veya tahmini ortalama TBM'leri gibi trafik tahminleri almak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı deneyin. Bu tahminler, belirleyeceğiniz tekliflere ve bütçelere dair kararınızı şekillendirmenize yardımcı olabilir.
Teklif ayarlamaları
Reklamınız mobil cihazlarda, belirli konumlarda, belirli günlerde ve saatlerde gösterilmek için rekabet ederken tekliflerinizi yükseltecek veya düşürecek teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede gösterileceğini yönlendirmenize yardımcı olabilir ve mevcut tekliflerinize ek olarak uygulanır. Ayrıca konum ile günün saati veya günün saati ile mobil cihazlar gibi birlikte çalışan birden çok ayar belirleyerek teklif stratejinizi özelleştirebilirsiniz. Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı düğmesini tıklayın ve Yeni kampanya'yı seçin.
- Oluşturmak istediğiniz kampanya türünü seçin.
- (İsteğe bağlı) Bir kampanya hedefi belirleyin ve işletmenizin web sitesinin URL'sini girin.
- "Kampanya ayarlarını seçin" sayfasında, "Teklif verme" bölümüne gidin ve bir teklif stratejisi seçin.
- "Günlük bütçe" bölümüne giderek ayrı bir günlük bütçe girin veya paylaşılan bir bütçe kullanın.
- Diğer kampanya ayarlarınızı belirleyin, ardından Kaydet ve devam et'i tıklayın.