New York
CNN İş
—
Coca-Cola, bu dinlence sezonunda ailelerin kola açıp rahat bir yere yerleşip ilk Noel Antolojisi film serisini izleyeceğini umuyor.
İçecek şirketi, dünya genelinde Amazon Prime’da izlenebilecek üç kısa film oluşturmak için yapım şirketi Imagine Entertainment ile ortaklık kurdu. Çarşamba başlıyor.
Girişim, firmanın ana ürününü pazarlamak için deneysel bir yaklaşım benimseyen Coca-Cola’nın Real Magic platformunun devamı niteliğindedir.
Geçtiğimiz yıl Real Magic, holografik bir konser ve Fortnite’ta bir çıkış benzer biçimde dijital deneyimlerin yanı sıra Starlight, Byte ve Dreamworld benzer biçimde sıradışı, sınırı olan süreli tatlara odaklandı. Noel Antolojisi, Real Magic Presents adlı yeni bir platformun parçasıdır.
Coca-Cola (KO) için yalnız soda satmaktan daha fazlasını yapmak önemlidir – bilhassa şekerli, gazlı alkolsüz içeceklere olan ilgi durağanlaşırken, soda devi genç tüketicilerle bağlantı kurmalı ve yeni gelenekler oluşturmalıdır.
Coca-Cola ticari markasının kategori başkanı Selman Careaga, Noel’i “yaratıcılık için mükemmel bir tuval” olarak nitelendirerek, “İzleyicilerimize ulaşmak için devamlı yeni yollar keşfediyoruz” dedi. Antolojinin tatille “bağ kurmanın yeni bir yolu” bulunduğunu söylemiş oldu.
Coca-Cola’nın kendisini Noel ile ilişkilendirme geçmişi vardır, o şekilde ki firmanın “Coca-Cola Noel Baba’yı mı yarattı?” (Yanıt: Bir çeşit. Sayfaya nazaran, 1931’de şirket, Noel Baba’nın bugün ABD’de iyi mi tasvir edildiğine uygun bir tablosunu sipariş etti.)
Daha yakın yıllarda, firmanın kutup ayıları ve parlak ışıklı kamyonları, tatille kuvvetli bir halde ilişkilendirildi.
Bu yıl, Coke birazcık daha yüksek konseptli bir şey deniyor.
2021’de Real Magic platformunu piyasaya sürdükten sonrasında Coca-Cola, YouTube’da karton kutulardan bir baca yapmak için beraber emek vererek yeni komşularıyla bağ kuran bir çocuk hakkında “Noel’de Gerçek Sihir” adlı bir video yayınladı.
Bu yıl kısa filmler daha uzun – 10 ila 12 dakika sürüyor – ve daha iddialı.
Noel’de soğuyan bekar bir anneye duyarlı bir bilgisayar tarafınca tatilin neşesinin hatırlatılmasını gösteren “Alma” var; Paris’te tekrardan bir araya gelen iki eski sevgili hakkında karamsar bir aşk hikayesi olan “Les Petits Mondes De Noël”; ve Noel arifesinde Noel Baba yerine adım atarak kız arkadaşının ailesini kazanan bir vampir hakkında “Christmas Bites”.
Bir seyirci, her filmimizde kola yudumlayan minimum bir karakter olması haricinde bunların Coca-Cola filmleri bulunduğunu bilmesi imkansız.
Sadece şirket için şortlar, ürün yerleştirmeden daha fazlasıdır. Careaga, “Real Magic platformumuza uyan içerik üstünde çalışmamıza olanak tanıyor,” dedi.
Filmler, tipik antipatik Noel filmleriniz değil ve yalnız kısa oldukları için değil. Açık aşk hikayeleri, düzmece takımların çevresinde dönen şişman kar taneleri yada çirkin kazaklar (en azından fazlaca fazla değil) yok.
Imagine Entertainment’ın marka ve belgesellerden görevli Başkan Yardımcısı Marc Gilbar, Hallmark modeli ABD’de popüler olabilir, sadece küresel bir çekiciliği olması gerekmediğini söylemiş oldu.
Gilbar, proje üstünde çalışan küresel ekibin üyelerine “Hallmark filmlerinden bahsettim” dedi. “Bu steno, İspanya’daki yada Arjantin’deki biri için pek bir şey ifade etmiyor. Daha fazlaca geleneklerimize odaklanıyor.”
Coca-Cola antolojisi, küresel bir seyirci kitlesine hitap edecek şekilde tasarlanmıştır. Meksika’da geçen “Alma” İspanyolca ve “Les Petits Mondes De Noël” Fransızcadır. Yalnızca “Noel Bites” İngilizce’dir.
Ve bunlar kesinlikle Noel filmleri olsalar da, açıkça dindar değiller.
Gilbar, “Noel, değişik insanoğlu için değişik şeyler ifade ediyor” dedi. “Dini yönü asla hakikaten gündeme gelmedi. Daha fazlaca öteki geleneklerle ilgiliydi.”
Coca-Cola film yapımına ayak uydururken, rakip Pepsi başka bir yaklaşım benimsedi ve Pilk’i yada Pepsi artı sütü bir dinlence geleneği olarak tanıtmak için “Falling for Christmas” yıldızı Lindsay Lohan ile ortaklık kurdu.