Amazon Marketing Cloud artık özel ilişkilendirme analizini destekliyor
25 Mart 2022
Yenilikler nelerdir?
İlişkilendirme, reklamla kurulan temas veya etkileşimden sonra gerçekleşen dönüşümle bağlantılı olan kampanyaların belirlendiği sistematik bir işlemdir. Reklamverenler artık Amazon Marketing Cloud'da (AMC) ilişkilendirme analizi yaparken aşağıdakileri özelleştirebilir:
- Yeniden inceleme aralığı: Bu, dönüşüm yolundaki temas noktalarını ölçmek için ne kadar geriye gidileceğini belirler. Reklamverenler artık AMC'de yeniden inceleme aralığını 28 güne kadar ayarlayabilir.
- İlişkilendirme modeli: Bu, dönüşüm yolundaki temas noktalarıyla nasıl bağlantı kurulacağını belirler. Reklamverenler artık AMC'de aşağıdaki model seçeneklerini uygulayabilir:
- İlk temas modeli: Dönüşüm yolundaki ilk temas noktasıyla %100 bağlantı kurulur
- Son temas modeli: Dönüşüm yolundaki son temas noktasıyla %100 bağlantı kurulur
- Eşit ağırlıklı modeli: Bağlantı, dönüşüm yolunda bulunan tüm temas noktaları arasında eşit olarak paylaştırılır
- Pozisyon temelli model: Bağlantı, dönüşüm yolundaki ilk ve son temas noktaları arasında bölünür. Bu iki temas noktasına atanan ağırlıklar özelleştirilebilir. Örneğin ilk temas noktası için %30, son temas noktası için %70 olarak atama yapılabilir.
Özel ilişkilendirme işlevinin kolay ve hızlı yürütülmesini desteklemek için, ilişkili eğitim sorguları da sağlanır.
Bu neden önemlidir?
Amazon Ads standart kampanya raporlamasında standart "14 günlük son temas ilişkilendirmesi" uygulanır. AMC'de özel ilişkilendirmenin kullanıma sunulması sayesinde reklamverenler artık, tercih ettikleri ilişkilendirme yaklaşımını sorgu analizinde tanımlama esnekliğine sahiptir. Bu, farklı kampanyaların katkısını daha objektif ve geniş kapsamlı biçimde anlamalarına yardımcı olur. Özelliğin kullanıma sunulması reklamverenlere özellikle şu konularda yardımcı olabilir:
- Kampanyalar arası ve medyalar arası ilişkilendirme analizleri elde edin. Tek tek kampanyalarla ilişkilendirilebilen dönüşümlerle ilgili standart kampanya raporları. AMC özel ilişkilendirme özelliği sayesinde reklamverenler, dönüşümlerden başlayarak geriye doğru çalışabilir ve farklı kampanyalar ile medya kanallarının toplam katkılarını yan yana karşılaştırabilir
- Müşteri yolculuğunun daha geniş bir kısmını hesaplamaya katın. Standart 14 günlük yeniden inceleme aralığında yalnızca dönüşümden önceki 14 günlük dönem içinde gerçekleşen görüntülemeleri ve tıklamaları dikkate alınır. AMC'deki yeniden inceleme aralığını 28 kadar genişletme seçeneği, reklamverenlerin yolculuğun erken aşamalarındaki temas noktalarına yönelik ölçüm yapmasına olanak sağlar. Bu, özellikle satış döngüsü uzun olan ürünler satan markalar için yararlı olur.
- Pazarlama hunisinin üst ve orta katmanlarına yönelik kampanyaların değerini somut olarak görün. Standart son temas ilişkilendirme modeli, huninin alt katmanındaki medyaya ağırlık verme eğilimindedir. Bu özellik dahilinde sunulan ilk temas ve eşit ağırlıklı gibi diğer ilişkilendirme modellerini uygulama seçeneği, reklamverenlerin, pazarlama hunisinin üst ve orta katmanlarına yönelik kampanyaların nihai satışlar için sağladığı değeri daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.
- İlişkilendirme yaklaşımını reklamverenin normal uygulamalarıyla uyumlu hâle getirin. Bazı markalar ve ajanslar, her zaman uyguladıkları yeniden inceleme aralığını ve ilişkilendirme modelini tercih etti. AMC özel ilişkilendirme özelliği sayesinde reklamverenler, standart uygulamalarıyla en uyumlu olan ilişkilendirme yaklaşımını kullanabilir ve yayıncılar genelinde "benzer öğeler arasında" daha fazla karşılaştırma yapabilir.
Bu özellik nerelerde kullanılabilir?
- Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
- Güney Amerika: Brezilya
- Avrupa: Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Hollanda, Birleşik Krallık
- Orta Doğu: Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri
- Asya Pasifik: Avustralya, Hindistan, Japonya, Singapur
Kimler kullanabilir?
- Kayıtlı Amazon Marketing Cloud kullanıcıları
Nereden erişebilirim?
- AMC kullanıcı arayüzü veya API'si