1997’de bir gece, Amerikalılar Touched by an Angel’ın bir bölümünün önünde koltukta park halindeyken, beklenmedik bir şey daha onları etkiledi: doğrudan tüketiciye tanıtılan Claritin adlı reçeteli bir alerji hapı reklamı! Reçeteli ilaçlar daha önce hiç doğrudan halka satılmamıştı, çünkü doktor tavsiyesi olmadan insanlar ilacın uygun veya güvenli olup olmadığını nasıl bilebilirdi?
Bunlar “Doktorunuza Sorun” reklamlar.
Doktorunuza Sorun
Kısa süre sonra Xenical, Meridia, Propecia, Paxil, Prozac, Vioxx, Viagra, Singulair, Nasonex, Allegra, Flonase, Pravachol, Zyrtec, Zocor, Flovent ve Lipitor reklamları geldi. 2006’da ilaç endüstrisi (namı diğer Pharma) doğrudan tüketiciye (DTC) reklamlara yılda 5,5 milyar dolar harcıyordu – ABD hükümetinin Irak Savaşı için bir ay boyunca harcadığı kadar!
Gıda ve İlaç İdaresi’ne (FDA) göre, DTC reklamcılığı hiçbir zaman yasa dışı olmamasına rağmen, geniş çapta yaygındı. düşünce 1997’de FDA reklamverenler için yönergeler yayınlayana kadar.
Ve sonra Amerikalılar tüm bu hap reklamlarını izlerken komik bir şey oldu: İnsanlar sandıkları kadar sağlıklı olmadıklarını keşfettiler.
Uyuşturucu Reklamlarıyla Adım Adım “Acı çekenler” Ortaya Çıkıyor
Birdenbire insanlar “acı çekti” mevsimsel alerjiler, sosyal kaygı, yüksek kolesterol, depresyon, bipolar bozukluk, DEHB, erektil disfonksiyon, düşük testosteron, gastroözofageal reflü hastalığı (GERD), irritabl bağırsak sendromu, kuru göz, fibromiyalji, kronik yorgunluk sendromu, mevsimsel afektif bozukluk (SAD), huzursuz bacak sendromu ve daha kötüsü. Aslında, semptomlar ve hastalıklar geçit töreni o kadar kapsamlıydı ki, komedyen Chris Rock bir DTC reklamına hazır olduğunu söyledi: “Gece uyuyup sabah kalkıyor musun? Acı çekiyor olabilirsiniz…”
Örneğin, DTC reklamcılığının ortaya çıkmasından önce, gastroözofageal reflü hastalığı veya GERD, gizli bir hastalıktı. “epidemi” ve çoğu durumda gerçekten sadece mide ekşimesi ve kötü beslenmeydi. Ancak ilacın pazarlama kampanyası, insanların bu sorundan muzdarip olduklarını fark etmelerini sağlamayı başardıktan sonra, GERD reklamları Nexium’u ülkede en çok satan dördüncü ilaç konumuna getirdi!
Web Yardımlı DTC Reklamları ve Tersi
DTC reklamcılığının World Wide Web ile aynı zamanda ortaya çıkması, gücünü ikiye katladı. Reklamlar ve web siteleri doğrudan tüketicilere uyuşturucu reklamı yapmasa bile, bir zamanlar JAMA reklamlarına sıkıştırılmış olan hastalıklar ve reçeteli ilaçlar dünyası birdenbire fare kullanabilen herkese açık hale geldi. Çevrimiçi olarak ilaç bile satın alabilirsiniz, doktor veya reçete gerekmez.
Teorik olarak, tüm yeni ve hazır tıbbi bilgiler daha bilgili bir hasta yarattı; hastaların kesinlikle kendi sağlık hizmetlerini bilme ve katılımcı olma hakları olmalıdır. Ancak DTC reklamcılığının üç özelliği yarardan çok zarar verdi – tabi siz İlaç değilseniz.
Hastalıklar yaratıldı veya abartıldı, bazen “günlük hastalık.”
Uyuşturucu satmak için hastalık riskleri – bir hastalığa yakalanma veya durumun kötüye gitme korkusu – kışkırtıldı.
Aşırı, enjekte edilebilir ilaçlar, daha hafif ve daha ucuz ilaçlar iş görürken pazarlandı.
DTC reklamcılığının ortaya çıkışı ve çevrimiçi “belirti denetleyicileri” Ve “sağlık testleri” ayrıca kendi kendine teşhis ve bir “hastalık kültürü” – bazen denir “siberkondri.” Pharma kapsayıcı, birincil ABD reklamvereni haline geldiğinden, doktorları kapı bekçilerine ve sipariş alanlara indirgedi.
Pahalı, Enjekte Edilen İlaçlar Hakim Olmaya Başladı
DTC reklamcılığı yaygınlaştıkça, Prolia, Humira, Enbrel ve Remicade (biyolojik olarak adlandırılan) gibi maliyetli, genetiği değiştirilmiş, enjekte edilmiş ilaçlar agresif bir şekilde pazarlandı. Birinciziyade son, tehlikeli yan etkilerine rağmen otoimmün koşullarda seçimler. Örneğin, 2008’de FDA, kırk beş kişinin bu tür ilaçları almaktan dolayı mantar hastalıklarından öldüğünü duyurdu – hastalanan 240 hastanın yüzde 20’si – ancak ilaçlar kaldı ve en çok satanlar olmaya devam ediyor.
Humira özellikle sorunluydu. 2008’de FDA tarafından otuz çocukluk çağı kanseri raporu ve bunun çocuklarda lenfoma, lösemi ve melanoma ile bağlantıları araştırıldı. 2011 yılında FDA, Humira’nın neden olabileceği konusunda uyardı. “Nadir bir beyaz kan hücresi kanseri” gençlerde. Aynı yıl, beş hastalar İtalya’daki Humira denemeleri sırasında öldü ve tüm uyuşturucu sınıfının kalp riskleriyle bağlantılı olduğu bulundu.
DTC Reklamları Herkesi Etkiliyor… Neredeyse
Başladığında neredeyse herkes DTC reklamcılığını beğendi ve hala da seviyor: İlaçlar seviyor çünkü satış temsilcisi olmadan ilaç satıyor, daha fazla iş getirdiği için tıp merkezleri bundan hoşlanıyor, haber kaynakları ve TV şovları, çoğunluğu temsil edebildiği için özellikle seviyor. reklam gelirleri artıyor ve halk reklamları eğlenceli olduğu için beğeniyor.
Ancak DTC reklamları da “satmak” Hastalıklar, insanlara hasta olduklarını düşündürüyor, daha pahalı ve eski ilaçlardan daha az güvenli olduğu kanıtlanmış ilaçlar satıyor ve temelde herkesin sağlık bakım maliyetlerini artırıyor. Dolayısıyla, halk sağlığı açısından bakıldığında, DTC reklamları “sağlıklı” hiç.
Artık “Doktorunuza Sorun” reklamları her yerde olduğuna göre, onların iyi insanlar veya doktorları olmadığını biliyoruz. Big Pharma ve onları sergilemek için para alan medya için iyidirler. Ve ülkenin her yerinde ecza dolaplarını dolduruyorlar.
Kaynak : https://newsblaze.com/usnews/health/ask-your-doctor-ads-dangerous_191489/