Bu makale On Tech haber bülteninin bir parçasıdır. Yapabilirsin buradan kaydolun hafta içi almak için.
Ya Amerika’nın en başarılı şirketleri bazen bilgisiz kalıyorsa?
Amazon’un market ve evdeki robot projeleriyle ilgili son makaleler, Amerika’nın en hırslı şirketinin bile uğraşabileceğini gösteriyor. Birinde, şirketin süpermarketler zinciri hakkında daha fazla ayrıntı ortaya çıktı – Whole Foods değil, başka bir – Amazon’un bize süt ve cips nasıl satılacağını hâlâ çözemediğini gösteriyor. Şirketin ayrıca şu ana kadar tekerlekli bir Echo hoparlörü gibi görünen bir şey üzerinde çalışan 800 kişilik bir ekibi var.
Amazon’u asla küçümseme. Ancak son derece başarılı teknoloji devlerinin her şeyi çözdüğünü de varsaymamalıyız. Bazen bu şirketler duvara spagetti fırlatıyor olabilir.
Facebook’un WhatsApp’ı işletmelerle müşteri etkileşimleri için varsayılan bir yöntem haline getirme çabaları, şirketin tek iyi seçeneğinden ziyade büyük bir tasarım olabilir. Amazon, birkaç yıl önce Amerikan sağlık hizmetlerini yeniden tasarlama vaatleriyle büyük bir sıçrama yaptığında, belki de gerçekten bir ipucu yoktu. Google, Facebook ve SpaceX, balonlar, dronlar veya uydular kullanarak daha fazla insana internet erişimi sağlayacaklarını söylediklerinde, karmaşık bir zorluğu aşmak zorunda kalmadılar.
Bunların çoğu değerli çabalardır. Hepimiz problemleri çözmek için yeniliğin gücüne inanmalıyız. Ancak halk ve politika yapıcılar, dev şirketler tarafından bazen pahalı olan gerçek dünya pazar araştırmalarına çok fazla güvenmemelidir.
Amazon’un marketlerdeki yüksek profilli projelerinden birine geri dönmeme izin verin. Şirketin son 15 yılını özetlemek gerekirse: Amazon, on yıl boyunca pek başarılı olmadan bir bakkaliye teslimat hizmeti işletti. Sonra yaklaşık dört yıl önce 13 milyar dolardan fazla bir fiyata 500 bakkaldan oluşan Whole Foods zincirini satın aldı. Bu hiç de başarılı olmadı. Şimdi Amazon bir farklı Bloomberg News’in Trader Joe’nun ve daha büyük süpermarketler arasında bir yer olarak tanımladığı mağazalarla sıfırdan zincir.
Amazon’un market alışverişinin dolambaçlı hale gelmesine ilişkin iyimser görüş, bunun şirketin ana planının yalnızca ilk adımı olduğu yönünde. Olabilir!
Amazon’un büyük ölçüde otomatikleştirilmiş mağaza hayalleri ve birçok yerde yazarkasaları ortadan kaldırma planları olduğuna dair haberler var. Belki Amazon, bakkal dükkanlarını taze balık ve bulaşık sabunu teslimatı için hazırlık merkezleri olarak kullanmak istiyor.
Amazon’un büyük fikirlerini görmek için can atıyorum. Ancak 15 yıldır, Amazon’un büyük bakkaliye teorisine veya hayal gücünü gerçeğe dönüştürme yeteneğine dair henüz kanıt yok. Bu arada, Çin’deki bazı şirketler mağaza içi alışverişi teslimatla akıllıca birleştiriyor. İngiliz Ocado ve Güney Kore’deki Market Kurly, yiyecekleri insanların kapılarına kadar götürmedeki verimsizliklerle mücadele ediyor. Market alışverişindeki en iyi fikirler Amazon’dan gelmiyor.
Bunu yazdığım için aptal gibi görünmemin mümkün olduğunu ekliyorum. Bakkaliye, ev için robotlar, farmasötik ilaçlar ve sağlık sigortası, yeniliğe değer alanlardır. Amazon’un çabalarını, tamamen pişmiş yaratılış harikalarından ziyade, bazen kötü deneyler olarak düşünmek yararlıdır.
Çoğunlukla, teknoloji devleri için düşük riskli, geri kalanımız için yüksek riskli sorunlara çok fazla güveneceğimizden endişeleniyorum. Bazı politika yapıcıların, sürücüsüz arabaların ulaşım kabuslarına çözüm olup olmadığını görmek için toplu taşıma projelerini ertelemeleri işe yaramaz. (Olmayacaklar.)
Büyük teknoloji şirketlerinin gücü ve ortaya çıkabilecek zararlar hakkında çok yazıyorum. Ancak teknoloji süper güçlerine inanmak, bunların hepsinin de zararlı olabileceğini anladı.
Facebook’un Avustralya davası bir sızlanma ile sona eriyor
Neyin harika olmadığını biliyor musun? Avustralyalılar Rupert Murdoch ve Mark Zuckerberg arasındaki bir iş görüşmesinin ortasında sıkışıp kalıyor.
Bir ay önce hatırlıyor musunuz – Biliyorum, bu günlerde sanki zamanın bir anlamı yokmuş gibi geliyor – Facebook, Avustralya’daki uygulamadaki tüm haberleri engellediğinde? Bu, ülkedeki yeni bir yasanın Google ve Facebook’un haber kuruluşlarına makalelerine bağlantılar için ödeme yapmasını gerektirmesinin ardından geldi.
Yasa yanlış yönlendirilmiş veya akıllıca olabilir. Bilmiyorum. Elbette, Google ve Facebook bundan hoşlanmadı – ama en azından ilk başta zıt yaklaşımlar benimsediler.
Google dişini gıcırdatmayı ve Murdoch’a ait News Corp da dahil olmak üzere çeşitli haber kuruluşlarına ödeme yapmak için sözleşmeler imzalamayı seçti. Facebook’un yanıtı, kargaşa çıkarmak, yasayı eleştirmek ve insanların ve haber kuruluşlarının Avustralya’daki uygulamasında haber bağlantılarını paylaşmasını veya görüntülemesini engellemek oldu. (Facebook daha sonra haber karartmasını geçici olarak kaldırdı.)
Sonra Pazartesi günü Facebook, Google’ın bir ay önce yaptığını hemen hemen yaptı: Murdoch’un şirketinden gelen materyalleri ödemek için bir anlaşma imzaladı. Belki de sözde halkın iyiliği üzerine olan bu kavga, gerçekten de milyarderler arasındaki bir kavgaydı?
Oldukça iyi bir sonucun, altta yatan önemli sorunları gizlemesine izin vermek istemiyorum. Google ve Facebook, dünyada satılan reklamların önemli bir bölümünü yutuyor. Bu, haber kuruluşları ve kendilerini reklamlarla destekleyen diğer şirketler için hayatı zorlaştırıyor.
Pek çok insan ve hükümet yetkilisi bu konuda bir şey olursa ne yapılması gerektiğini anlamaya çalışıyor. ABD milletvekilleri, Avustralya’da olanlardan farklı olmayan küçük haber kuruluşlarına Facebook ve Google ile anlaşmaları kesmek için toplu pazarlık gücü verecek bir tasarıyı tartışıyorlar. (Ayrıca 2009’da yazdığım bir öneriye de benzemiyor.)
Bunların akıllıca adımlar olup olmadığı veya haber kuruluşlarının özel yardımı hak edip etmediği tartışmaya değer. Ne yazık ki, Avustralya’da önemli sorular güç ve para konusunda çekişen zengin şirketler tarafından karıştırıldı.
Gitmeden önce…
-
Yine ilgili gizli bir işçi anlaşması: Doğu-orta Virginia’daki Amazon depo çalışanlarını sendikalaştırmaya yönelik çekişmeli bir çabanın ardından şirket, gelecekte bir sendikayı destekledikleri için insanlara karşı misilleme yapmayacağına dair 22 maddelik bir söz verdi. Meslektaşım David Streitfeld, federal düzenleyicilerle önceden gizli olan bu anlaşmayı ve şirketin mevcut işçi huzursuzluğu ile ne kadar ilgili olduğunu anlatıyor.
-
Tüm kısa mesajlarınızı 16 $ ‘a kesmek: Bir Vice News muhabiri, tüm kısa mesajlarını yeniden yönlendirebilen ve erişimi çevrimiçi hesaplarına girmek için kullanabilen çok sayıda kiralık bilgisayar korsanı buldu. Metin mesajlaşma sistemimizin genişleyen karmaşasında sorumluluk eksikliğini gösteren korkutucu bir hikaye.
-
Akış, müziğin sesini değiştirmeye yardımcı oldu: Times Opinion bölümü için Nate Sloan ve Charlie Harding, Spotify veya TikTok’ta insanları çeken şarkılar yapma arzusu da dahil olmak üzere, şiir ve koronun pop müzik yapısının birçok faktör nedeniyle nasıl değişmeye başladığını açıklıyor.
Buna sarılıyor
Komedyen ve aktris Tiffany Haddish, bir çocuk TV şovunu kaydederken Grammy Ödülü kazandığını öğrendi. Kendisinin ve çocukların bu haberden kesinlikle memnun olduklarını izleyin.
Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize Ulaşabilirsiniz ontech @ nytimes. com.tr.
Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun.