Artık kulüp yöneticisi olmak için futboldan anlamak ve para sahibi olmak tek başına yeterli olmuyor. Yöneticiler aynı zamanda iyi birer "iletişimci" olmak, halkla ilişkiler ve strateji üzerine de kafa yormak zorundalar. Zira dev bir sektöre dönüşen futbolda marka pazarlamak için icraat kadar, "söylemler" de önem kazanıyor. Bu bağlamda Galatasaraylı yöneticilerin Arda hakkındaki yorumlarını hatalı bulduğumu söylemeliyim. Yönetici Haldun Üstünel, Aziz Yıldırım'ın Arda'yı almak için yaptığı teklife "Mümkün değil. Arda Galatasaray'ın ruhudur. Galatasaray ruhunu satmaz" şeklinde yanıt verdi. Başkan Adnan Polat da önceki gün katıldığı Kanal D Ana Haber'de bu sözleri tekrarladı. Bunlar ilk başlarda taraftara güven veren ve Arda'nın ruhunu okşayan sözler olarak algılanabilir. Ancak uzun dönemde "bağlayıcılığı" olan ve kulübü güç durumda bırakmaya aday sözlerdir. Diyelim ki, gelecek yıl Chelsea takımı Arda'ya 30 milyon Euro teklif etti. Ne yapacaksınız? Satmayacak mısınız? Tabii ki bu durumda Arda, Chelsea formasını giyer. Peki o zaman Galatasaray'ın ruhu, Aziz Yıldırım yerine Abramovich'e mi satılmış olur? Ayrıca koca bir kulübün ruhunu, tek bir futbolcuya indirgemek doğru mu? Unutmayın; söylerken tartmak, satarken tartmaktan daha kolaydır.