Voluum, Çerezsiz İzlemeye Nasıl Hazır?Yayınlanan: 2021-10-08
Çerez tabanlı izleme, son zamanlarda endüstrinin tüm kötü uygulamaları bu tek teknolojiye bağlıymış gibi, endüstrinin kum torbası haline gelmişti. Herkes, glütensiz yiyeceklerin tüm uygarlık hastalıkları için nihai tedavi olması gerektiği gibi, çerezsiz izlemenin dijital pazarlamanın tüm sorunlarına evrensel bir çözüm olmasını bekliyor.
Öylemiydi? Bilmiyorum hiç denemedim.
Çerez tabanlı teknolojinin sorunları vardır ve modern standartlara uygun değildir. Kapsayıcı trendler hepimizden daha büyük. Onlara uyum sağlamak daha iyidir.
Çerezsiz geleceğe nasıl uyum sağlarsınız? Tabii ki çerezsiz izleme ile.
Bu mümkün mü? Evet tabi ki. Bir Voluum kullanıcısıysanız, zaten kullanabilirsiniz.
Bu anda gerekli mi? Hayır henüz değil. Ama düşündüğünden daha erken olacak.
Endişelenmeli misin? Hayır. Takipte çerezlerin nasıl kullanıldığını, çerez desteğinin olmamasının reklam sektörü için ne anlama geleceğini ve Voluum'un geleceğe nasıl hazırlandığını öğrenmek için bu makaleyi okumalısınız. Bu, endişelenmekten çok daha verimlidir.
Çerez teknolojisine kısa bir giriş
Çerezler, bir kullanıcı oturumu hakkında kişisel verileri depolamak için web tarayıcısı tarafından bırakılan küçük metin dosyalarıdır. Web sayfası dil ayarları, daha önce doldurulan metin alanları, giriş bilgileri veya alışveriş sepeti içeriği gibi bilgileri kaydetmek için kullanılıyorlardı.
Birinci ve üçüncü taraf çerezleri
Çerezler genellikle şu anda bulunduğunuz web sayfası tarafından kullanılır. Bu tür tanımlama bilgilerine genellikle birinci taraf tanımlama bilgileri denir. Birinci taraf verilerini, yani doğrudan bir kullanıcı tarafından bırakılan verileri kaydederler.
Birinci taraf çerezleri, şu anda ziyaret etmekte olduğunuz alan adını çağırıyor. Dolayısıyla, CNN.com sitesindeyseniz, birinci taraf tanımlama bilgileri CNN.com etki alanına istekte bulunur ("çağrı").
Diğer çerez türü, diğer etki alanlarını çağıran üçüncü taraf çerezleridir. Örneğimizde, bir kullanıcı CNN.com sayfasını ziyaret ederken bir üçüncü taraf çerezi başka bir etkialanı.com etki alanını arayacaktır.
Üçüncü taraf alan adlarını aramak, çerez teknolojisiyle ilgili tüm tartışmaların temel nedeni haline gelmişti. Tıklamalar, sitede geçirilen süre, cihaz türü veya fare hareketi hareketleri gibi kullanıcı düzeyindeki verileri kaydederler. Teoride, bu anonim verilerdir, ancak bu veri toplama, bir kullanıcının eksiksiz bir pazarlama profilinin oluşturulmasına izin verir.
Genellikle üçüncü taraf çerezleri, çeşitli analitik, davranışsal veri ölçümü ve reklam izleme platformlarını çağırmak için kullanılır. Veri gizliliğine artan vurgu, veri ihlallerinden kaçınma ve kendi bilgileri üzerinde kullanıcı kontrolü ile, bilinmeyen alanlara yapılan bu tür çağrılar sorunludur.
Üçüncü taraf çerezleriyle ilgili sorunlar
Bir kullanıcı CNN.com web sitesini ziyaret ettiğinde, CNN'nin hareketleri hakkında bazı bilgileri kaydetmesini bekleyebilir. Bir kullanıcı CNN'ye güvenmiyorsa, onu ziyaret etmemeyi seçebilir. Basit.
Ancak tipik bir kullanıcının, üçüncü taraf etki alanlarına giden bilgiler üzerinde çok az bilgisi ve kontrolü vardır. Bu tür izleme tanımlama bilgileri, reklamcıların web üzerinde bireysel kullanıcıları bulmasına olanak tanıyan çeşitli tanımlama verilerini toplayabilir.
Sorun, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin değişen oranlarda kullanılmasıdır. Bazı reklamverenler bunu esas olarak dönüşüm ilişkilendirmesi (hangi reklamın hangi sonuçları getirdiğini anlamak) veya kullanıcı demografisini analiz etmek için kullanırken, diğerleri gizlilik duygularının ihlal edildiği noktaya kadar her bir kullanıcının eksiksiz alışveriş profillerini oluşturur.
Voluum, kullanıcıları izlemek için çerezleri nasıl kullanır?
Voluum, asıl amacı reklamverenlerin reklamlarının performansını artırmasını sağlamak olan bir reklam izleyicidir. Kullanıcıların profilini çıkarmaz, kampanya hunisinin dışındaki web sitelerindeki hareketlerini izlemez.
Voluum, ziyaretleri ve tıklamaları izlemek için çerezleri yalnızca bir yedekleme çözümü olarak kullanır. Kullanıcıları tanımlamanın birincil çözümü, yönlendirenin HTTP başlığında benzersiz bir kimlik geçirmektir.
Voluum, bir ziyaretçi reklam kampanyanızla etkileşime geçtiğinde çerezi ayarlar ve herhangi bir yönlendirme verisi yoksa, bu çerezden kimliği alır.
Çerez tabanlı izleme, bir kullanıcı Dönüşüm izleme pikseli özelliğini kendi teklifleriyle kullanmaya karar verdiğinde, dönüşüm izlemede de kullanılır. Bağlı kuruluş ağlarından gelen teklifler için geri göndermeler kullanılır. Aşağıda onlar hakkında daha fazlası.
Daha gizlilik odaklı internete geçiş
Çerez tabanlı teknoloji, kullanıcılara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlayan hükümetler ve benzer şirketler tarafından başlatılan dünya çapındaki değişimin kurbanıdır.
En son kurban, IDFA'dır ve daha spesifik olarak, üçüncü taraf uygulamalar için reklamverenler için bu Apple'ın kimliğine varsayılan olarak engellenen bir erişimdir.
iOS 14.5 güncellemesi ile ilgili yazımızda da anlattığımız gibi bu durum Voluum kullanıcılarını hiç etkilemiyor ancak kullandıkları trafik kaynaklarını etkileyebiliyor.
Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkması, bu büyük eğilimin sadece bir parçası. Bununla bağlantılı reklamverenler için muhtemelen başka değişiklikler olacaktır.
endüstrinin durumu
Artan sayıda kullanıcı için gizlilik sorunları ve güvenlik daha önemli olduğundan, teknoloji şirketleri hedef noktalarına üçüncü taraf çerezleri koydu.
Mayıs 2021 itibariyle sektör şu şekilde görünüyor:
- Üçüncü taraf çerezleri, Mart 2020'den beri Safari'de varsayılan olarak engellenmiştir.
- Ayrıca bir dereceye kadar Mozilla tarafından varsayılan olarak engellenirler.
- En büyük pazar payına sahip web tarayıcısı olan Google Chrome, 3. taraf çerezlerini 2023 yılına kadar aşamalı olarak kaldıracak (orijinal son tarihten 2022'ye geçiş)
Çerez tabanlı teknolojiler mahkum gibi görünüyor. Ancak tüm reklam endüstrisi için ne anlama geliyor?
Çerezler ve reklamverenler
Google üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bıraktıktan sonra 2022'de İnternet'te gezinmenin bugün sahip olduğumuz deneyimden çok farklı olmayacağına bahse girerim.
İşlerin ters gitmesine izin vermek için tehlikede olan çok fazla şey var.
Tüm İnternet, kullanıcılara ücretsiz içerik sağlamak için reklamlara güvenir. Kullanıcılar ödeme yapmadan bir şeyler alır, web siteleri para kazanır, reklamcılar sayfaları ziyaret eden kişilere alakalı ürünleri gösterebilir ve çerez tabanlı izleme tam da bunu sağlar.
Çerezler olmadan verimli ve doğru sonuçlar
Bu nedenle, kullanıcı gizliliği korunurken reklamverenlerin işlerini etkin bir şekilde yapmaya devam etmelerini ve cihazlar arası izlemeden yararlanmalarını sağlamayı amaçlayan geliştirme aşamasında olan birkaç yaklaşım zaten var. Başka bir deyişle, Google gibi şirketler metaforik bir çereze sahip olmaya ve aynı anda onu yemeye çalışıyorlar.
Google'ın yolu
Google, kullanıcıları kullanıcı davranışına göre en az 1.000 katılımcıdan oluşan gruplara ayıran ve reklamverenlerin reklamlarını tek tek kullanıcılar yerine bu grubun tamamına göstermesine olanak tanıyan FLoC (Federated Learning of Cohorts) fikrini önerdi.
FloC fikri evrensel olarak benimsenmiş olsa da, diğer şirketler de şirketlerin kullanıcıları izlemesine ve profilini çıkarmasına olanak tanıyan farklı çerezsiz izleme çözümleri üzerinde çalışıyor. 2022'de hangi tekniğin yaygın olacağını şu anda söylemek imkansız, ancak çerezsiz bir gelecek kesinlikle bir şey olacak.
Voluum, çerezsiz izleme için nasıl hazır?
Çerezsiz izleme, herhangi bir somut özelliğin adı değil, çerez teknolojisi olmadan kampanya hunilerinde kullanıcı takibine izin veren bir mekanizma fikridir.
Çerezsiz ziyaret ve tıklama takibi
Çerez kullanımının sınırlı olduğu artan sayıda vakaya yönelik Voluum'un ilk önerisi, doğrudan izleme yöntemiydi.
Bu çerezsiz izleme yöntemi, doğrudan Voluum'a istekte bulunmak için komut dosyalarını kullanır. İlgili tanımlayıcı bilgiler, bir ziyaretçiyi bir reklamdan bir alıcıya veya teklife yönlendiren Doğrudan izleme URL'sinde iletilir.
Doğrudan izleme, kullanıcıların Facebook gibi yönlendirmeleri kesinlikle yasaklayan birçok trafik kaynağının gereksinimlerine uymasını da sağlar.
Daha fazla ayrıntı ve belirli kullanım senaryoları, doğrudan izleme hakkındaki önceki makalelerimizden birinde bulunabilir.
Kampanyanızı birinci taraf çerezler için ayarlayın
Başka bir çözüm de kampanyanızı, web tarayıcılarını Voluum çerezlerini birinci taraf çerezler olarak ele almaya zorlayacak şekilde kurmaktır. Çözüm basit:
İzleme ve sayfalarınız için aynı etki alanını kullanmanız gerekir.
- Bir etki alanı sağlayıcısından özel bir etki alanı alın, örneğin 'xyz.com'.
- İzleme için bir alt etki alanı oluşturun, örneğin 'track.xyz.com'.
- Bu alt etki alanı için Voluum'a ayrılmış etki alanına işaret eden bir CNAME kaydı oluşturun.
- İzleme alt alan adını özel bir alan olarak Voluum'a ekleyin.
- Açılış sayfanız (kullanıyorsanız) veya teklif sayfanız (açılış sayfası kullanmıyorsanız) ve 'Teşekkürler' sayfası (dönüşümleri dönüşüm izlemeyi kullanarak izliyorsanız) için 'xyz.com' alan adınızı kullanın. piksel).
- İzleme alanınızı tüm izleme URL'lerinde kullanın: kampanya URL'si, tıklama URL'si ve bunu bir dönüşüm izleme pikseliyle birlikte kullanın.
Çerezsiz dönüşüm ilişkilendirmesi
Dönüşüm ilişkilendirmesi, dönüşüm bilgilerinin bir tekliften Voluum'a aktarılmasını ve uygun ziyaret verileriyle bağlanmasını gerektirir.
Reklamverenler genellikle çereze bağlı dönüşüm izleme pikselini seçmiştir.
Ancak Voluum, dönüşümleri anında Voluum'a raporlayabilen, geri gönderme adı verilen güvenli bir sunucu tarafı izleme teknolojisi sunar. Geri göndermeler, bağlı kuruluş ağlarının çoğunluğu tarafından desteklenir ve güvenilirlikleriyle bilinirler.
API entegrasyonu
Ek olarak, Voluum seçilen ortak bağlı kuruluş ağlarıyla entegredir ve API aracılığıyla dönüşüm bilgilerini alabilir. Bu, kullanıcıların aşağıdaki ağlardan gelen teklifleri izlemek için kullanabileceği en derin ve en güvenilir entegrasyon türüdür:
- Tıklama Bankası
- Tıklayıcı
Geri göndermelere benzer şekilde, API entegrasyonu çerezleri kullanmaz.
Dönüşüm bilgilerini Facebook'a aktarma
Geri gönderme özelliğinin uzantısı, bu dönüşümleri Facebook'a geçirme seçeneğidir.
Facebook'u reklam için kullanmayan kişiler etkilenmeyebilir, sonuçta trafik kaynağı geri gönderme URL özelliği yıllardır var. Ancak Facebook ile ilgilendiyseniz, Facebook'un yalnızca sahipliğin doğrulandığı alanlardan gelen dönüşümleri kabul ettiğini bilirsiniz.
Bu, 3. taraf tekliflerini kullanan pazarlamacılar için bir sorundur.
Neyse ki Voluum'un bunun için bir çözümü var. Bu çözüm, Facebook'ta kontrolünüz olan herhangi bir etki alanını doğrulamanıza ve ardından geri göndermeler oluşturmak ve bunları dönüşüm bilgileriyle göndermek için kullanmanıza olanak tanır. Bu, normalde erişiminizin olmadığı Facebook raporlama ve dönüşüm optimizasyon özelliklerini kullanmaya devam etmenize olanak tanır.
Çerezsiz izlemeyi diğer birçok özellikle birleştirin
Güvenilir izleme, Voluum işlevselliğinin özüdür, ancak tek olmaktan çok uzaktır. Kampanyalarınız için çerezsiz izlemeyi kurduktan sonra, maliyet bilgilerini API üzerinden iletmek için çeşitli trafik kaynaklarını kendi avantajınıza entegre edebilirsiniz.
Çerezleri kullanmayan başka ne var biliyor musunuz? Kampanyalarınızı denetleyen ve belirlenen kriterler karşılandığında eylemleri başlatan otomatik kurallar.
30'dan fazla veri noktasıyla gelişmiş gerçek zamanlı raporlama.
Çalışma alanları ve çeşitli kullanıcı rolleriyle işbirliği araçları.
Ve bircok digerleri. Hepsi para kazanmayı kolaylaştırmak için yaratılmıştır.
Çerezsiz geleceğin ön saflarında yer alan Voluum
Voluum reklam izleyicisinin arkasındaki insanlar, endüstrinin nabzını tutuyor. Durumu izliyorlar ve ürünlerinin her zaman hazır olmasını ve müşterileri için çalışmasını sağlamayı planlıyorlar.
Her şeyin önünde olmalıyız çünkü olmamayı göze alamayız.
Reklamcılık endüstrisindeki geçmiş güncellemeler önceden duyurulmuştur ve karşı önlemler geliştirmek için bolca zaman verilmiştir. Voluum'a bağlı kalırsanız, her zaman geleceğe yönelik bir ürüne sahip olacağınızı garanti edebiliriz.
Örneğin, Apple, iOS14.5'teki kullanıcılarla ilgili gizlilik endişeleri nedeniyle reklamverenler için IDFA'ya erişimi kısıtladığında, Voluum, tıklama kimliği bilgisi olmadan geri göndermelere izin veren ilk bağlı kuruluş reklam izleyicisiydi. Mobil dönüşüm ilişkilendirmesi, kampanya kimliği kullanılarak yapılır. Bu, AppsFlyer gibi mobil ilişkilendirme araçlarının sürekli kullanımına izin verir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi iOS14.5 güncellemesi hakkındaki makalemizde bulabilirsiniz.