Vanguard, yatırım fonlarına ve ETF’lere odaklanan bağımsız bir ABD finans grubudur. Ayrıca aracılık ve güven hizmetleri, değişken ve sabit gelirler, varlık ve eğitim tasarruf hesabı yönetimi, finansal planlama ve diğer bazı özel hizmetler konusunda uzmanlaşmıştır. Servis, John C. Bogle tarafından kurulan 1975 yılından beri faaliyettedir. Merkezi Malvern, Pennsylvania’da olup Charlotte, North Carolina ve Scottsdale, Arizona’da ek ofisleri bulunmaktadır. Ayrıca Avrupa, Asya, Avustralya ve Kanada’da merkezleri bulunmaktadır.
Anlam ve tarih
Bu, denetlediği başarısız birleşme nedeniyle eski işinden kovulan John C. Bogle tarafından bir protesto hareketi olarak oluşturulmuş orijinal yapıdır. Etkileyici bir deneyimle (daha önce finansçı, Wellington Management Company LLP yönetim şirketinin yatırım fonunun başkanı olarak görev yaptı) benzersiz bir organizasyon yarattı.
Özgünlüğü, içerdiği fonlara ait olması ve bu nedenle müşterilerin mülkü olması gerçeğinde yatmaktadır. Şirketin şu anda 370 fonu var: 180 Amerikan ve 190 yabancı. Toplam yatırımcı sayısı 20 milyonu aştı. Bu pozisyon, Vanguard’ın Amerika’daki en büyük Üç Büyük endeks fonlarından biri olmasına izin verdi.
Ve şirketin kariyeri, daha önce Princeton Üniversitesi’nden mezun olduktan hemen sonra kabul edildiği Wellington Yönetim Şirketi’nde görev yapmış olan kurucusunun başarısızlığı ile başladı. Başarısız bir birleşmeden sonra kovuldu. Ancak genç adam pes etmedi ve kendi organizasyonunu kurdu. John C. Bogle’ın işaret ettiği gibi, başarısız olmasaydı kovulmayacaktı ve eğer kovulmasaydı, Vanguard olmayacaktı. Şimdi o kadar emin ve istikrarlı bir şirket ki, kariyerinin başında aldığı logosunu hiçbir zaman değiştirmedi.
Amblem, finansal yapının kavramsal konumunu yansıtır ve adla ilişkilendirilir. Ve amiral gemisi HMS Vanguard, Amiral Horatio Nelson onuruna alındı. Kurucu, bir antika gravür satıcısı kendisine bu geminin göründüğü Büyük Britanya’nın denizcilik cesareti hakkında bir kitap verdikten sonra bu seçeneğe karar verdi.
İlk başta herkes bir yatırım organizasyonu için bu isim seçimine karşı çıktı. Ancak ağır bir tartışmadan sonra anlaştılar. Bogle, Vanguard fonlarının alfabetik olarak Wellington fonlarının yanında olacağını söyledi. Ve sonra yurtiçi ve yurtdışında birçok başarılı proje, dernek, genişleme ile gerçekten parlak bir kariyer başladı. Şirketin kurucusu, emeklilik yaşına geldiğinde artık kendi özgür iradesiyle yönetimden istifa etti. 1999’da pozisyonunu John J. («Jack») Brennan’a devretti.
Logo yazı tipi ve renkleri
Deniz navigatörü Nelson’un efsanevi gemisinin adını taşıyan yatırım fonunun logosu, aynı isimdeki gemiyi tasvir ediyor. Görsel olarak basitleştirilmiş bir tasarıma sahiptir — çok fazla ayrıntı ve karakteristik unsur olmadan. Üç direkli yapı, diğer finansal kurumların kişisel işaretlerinin arka planında görkemli bir şekilde öne çıkıyor. Güven ve kararlılığa ilham verir ve işletmenin batmazlığına, herhangi bir zorluğa rağmen ayakta kalma kabiliyetine tanıklık eder. Sağ tarafta fonun adı büyük harflerle yazılmıştır.
Geliştiriciler, FontSite Inc.’den Fremont Bold yazı tipini seçtiler. Özgün bir dokunuş katmak için, hafifçe elden geçirdiler, «g» ve «u» arasına bir üst birleşim, «a» ile «r», «a» ve «n» arasında bir alt birleşim eklediler. Karakterlerin geri kalanı temel yazı tipiyle tamamen aynıdır: altta hafif, keskin, neredeyse görünmez serifler ve harf sonları. «V» dışında tüm karakterler küçük harflidir (büyük harftir).
Logonun renk şeması monokromdur, böylece hiçbir şey dikkati asıl şeye — finansa odaklanmaktan alıkoymaz. Palet siyah (gemi) ve marsala (metin) içerir.