Reklamcılık giderek daha rekabetçi ve uzmanlaşmış bir endüstridir ve baskı altında kalmayacak yaratıcı mezunlar için en popüler kariyer seçeneklerinden biridir.
Bir medya alıcısı olarak müşteriler adına reklam alanı ve yayın süresini pazarlık edecek, satın alacak ve izleyeceksiniz. Amaç, hedef kitlenizdeki en yüksek sayıda kişiye mümkün olan en düşük maliyetle ulaşmaktır.
Roller reklam ve medya ajanslarına dayanma eğilimindedir. Aşağıdakiler dahil, birkaç veya tüm medya üzerinde çalışabilirsiniz:
- Sinema
- İnternet
- Dergiler
- Gazeteler
- Afişler
- Televizyon.
Genellikle bir kerede birden fazla müşteri hesabı üzerinde çalışacaksınız. Bazı tam hizmet kuruluşlarında, medya alıcısının görevi bir medya planlayıcısının görevi ile birleştirilir.
Sorumlulukları ve Görevleri Nelerdir?
İçindekiler
- Belirli bir medya kampanyası için hedef kitlenin belirlenmesi ve bu kitleyle en iyi nasıl iletişim kurulacağına karar verilmesi
- Gazete ve dergilerin dağıtım rakamlarını ve televizyon ve radyo için izleyici rakamlarını içeren sektörel araştırma rakamlarına ayak uydurmak
- Satın alma stratejilerinin izlenmesi
- Müşteriler ve medya satış şirketleri ile ilişki kurmak ve ilişki kurmak
- Online, yayın ve basılı reklamcılıkta en iyi oranları ve en uygun medya alanlarını elde etmek için medya satış şirketleriyle müzakere etmek
- Kitle rakamlarına yanıt olarak medya programlarını ayarlamak için medya satış görevlileri ile iletişim kurmak
- Münferit reklam alanlarının rezervasyonu, örneğin: sayfalar, posterler, internet afişleri ve yayın ilanları
- İstenen medya mesajının tüketiciler tarafından görülmesi ve duyulması için reklamların doğru bir şekilde yayınlanmasını sağlamak
- Müşteriler için maliyet hazırlama ve kampanya boyunca harcama güncellemeleri oluşturma dahil olmak üzere müşteri raporlama ve bütçe yönetimi
- Satış ve tüketici verilerinin toplanması ve analiz edilmesi
- Bir dizi uzman medya kaynağı kullanarak araştırma üstlenmek
- Kampanyanın etkinliğini analiz etmek ve bu verileri gelecekteki kampanyaları bilgilendirmek için kullanmak.
Maaşları Ne Kadar? (Yıllık Kazanç)
- Medya alıcıları için başlangıç maaşları, bulundukları yere bağlı olarak genellikle 38.000 TL ile 45.000 TL arasındadır.
- Üç ile beş yıllık tecrübeyle 46.000 TL ile 65.000 TL arasında para kazanabilirsiniz.
- Kıdemli alıcılar, örneğin: Önemli tecrübeye sahip medya yöneticileri, bulundukları yere bağlı olarak 90.000 TL kazanabilirler.
Ajanslar arasında hareket ederek veya satışa girerek kazancı artırmak mümkündür.
Bazı kurumlar, çalışanlarına özel sağlık bakımı ve spor salonu üyelikleri gibi başka avantajlar sunabilir.
Gelir, kazanç ve maaş bilgisi sadece bilgilendirme amaçlıdır. (Maaşlar yıllık olarak hesaplanmıştır)
Çalışma saatleri
Çalışma saatleri genellikle 09:00 – 17:00 arasındadır ve son teslim tarihlerinin karşılanması gerektiğinde ekstra saatler vardır. Vardiyalı çalışma nadirdir. Bazı kurumlar, sıkı bir son tarih verilecek olması durumunda, personelin geç saatlere kadar çalışacağını anlama konusunda esnek çalışma saatlerine sahiptir.
Medya endüstrisinin hızlı hareket eden doğası nedeniyle, kariyer aralarından sonra görevi tekrar girmekte zorlanabilirsiniz.
Sizi Neler Bekliyor?
- Genelde ofise bağlı olacaksınız, telefonda görüşmek için çok fazla zaman harcadınız. Ancak müşterileri ve medya satış temsilcilerini ziyaret etmek için biraz zaman harcayabilirsiniz.
- Serbest meslek ve serbest çalışma genel olarak mümkün değildir. Ancak daha yüksek düzeyde danışmanlık işine geçme şansınız vardır.
- Öğle saatlerinde ve akşamları müşterilerle ve medya satış temsilcileriyle ağ kurmanız beklenir. Ancak saatler genellikle diğer kurum çalışanlarından daha düzenlidir.
- Acentelerdeki atmosfer ve kıyafet kuralları gayrı resmidir. Ancak müşterilerle toplantılar için profesyonel ve ticari görünüm gereklidir.
- Bir iş günü içinde seyahat etmek zaman zaman mümkündür. Gece boyunca veya yurtdışında çalışmaktan kaçınmak nadir değildir.
- Medya alımı rekabetçidir ve mesleğe girmeye ve değerli bir deneyim edinmeye yardımcı olmak için sektördeki diğer görevlere başvurmayı düşünebilirsiniz.
Aranan Şartlar ve Nitelikler Neler?
Herhangi bir derecede medya alıcısı olabilirsiniz. Ancak aşağıdaki konular özellikle yararlıdır ve şansınızı artırabilir:
- Reklâm
- İş veya yönetim çalışmaları
- İngiliz ve gazetecilik
- Pazarlama
- Medya çalışmaları ve iletişim
- Psikoloji
- İstatistik.
Bir derece olmadan giriş bazen, özellikle ilgili deneyiminiz ve mükemmel kişilerarası becerileriniz varsa mümkündür. Bir ajansta farklı bir rolle başlamak ve alıcı seviyesine kadar yolunuzu bulmak mümkündür.
İşe başlamadan öncesi için lisansüstü yeterlilik şart değildir. Ancak medya endüstrisi kapsamı arttıkça, işletme nitelikleri daha da önem kazanıyor. İşverenler tüm personelin ticari olarak farkında olmasını bekler. Dil becerileri de arzu edilebilir.
Gerekli Beceriler Nedir?
Göstermeniz gerekecek:
- Müşteri ve meslektaşlarla bağlantı kurmak için takım çalışması ve kişilerarası beceriler
- Mükemmel yazım ve sözlü iletişim yetenekleri
- Müşterilere geri raporlama için sunum becerileri
- Kampanyaları değerlendirmede iyi sayısal, analitik ve araştırma becerileri
- Güçlü organizasyon becerileri, doğruluk ve bilgileri hızla özümseme yeteneği
- En iyi fiyata en iyi reklam alanını elde etmek için müzakere becerileri
- İyi bir medya anlayışı
- Baskı altında çalışabilme, son teslim tarihlerini karşılama ve hızlı karar alma yeteneği
- BT okuryazarlığı
- Yaratıcılık ve problem çözme becerileri
- Ticari ve bütçe bilinci.
İş Deneyimi ve Staj Başvurusu
Reklamcılık giderek daha rekabetçi hale geliyor. Bu nedenle giriş öncesi iş deneyimi çok yararlı olabilir. Bu durum tatil çalışması, işe yerleştirme ve aşağıdaki gibi ilgili alanlarda gönüllü çalışma yoluyla kazanılabilir:
- Reklâm
- İletişim
- Pazarlama.
Ajanslara yaklaşıp iş deneyimi sunup sunmadıklarını veya bazı medya alıcılarını gölgede bırakmanın mümkün olup olmadığını öğrenmeyi deneyebilirsiniz. Spekülatif başvuru yapmak için kullanılabilecek üye ajansların detaylarına Reklamcılık Uygulayıcıları aracılığıyla ulaşılabilir.
Herhangi bir satış deneyimi de, çalışanlarınızın yeteneklerini ve başkalarıyla etkili iletişim kurma yeteneğini gösteren yarı zamanlı bir çalışma olacaktır.
İşverenler ve İş İlanları
Medya alıcıları için pozisyonlar, çoğunlukla satın alma ve bazen planlama ve araştırma konusunda uzmanlaşmış medya bağımsızları içinde bulunur. Geleneksel olarak bu hizmetler yalnızca reklam ajansları tarafından sunulmaktadır.
Diğer işverenler:
- Reklam ajansları
- Tam hizmet pazarlama ajansları
- Yeni medya ajansları.
Medya ajansları tüm medya türlerini kapsarken, yeni medya ajansları aşağıdakileri içeren reklamları kapsar:
- İnternet
- Dijital medya.
Bazı şirketler uzman yeni medya bölümleri işletmektedir. Reklam veya tam hizmet veren pazarlama ajanslarında çalışıyorsanız, yaratıcı ekiplerle etkileşimde bulunmak için daha büyük bir fırsat vardır. Bir reklam ajansında çalışıyorsanız, entegre bir kampanyaya katılmanız daha olasıdır. Bu nedenle uygulamanızın yaratıcı becerilerinizi yansıtması gerekir.
Bazı reklam/medya ajansları spekülatif başvurulara cevap verebilir. Hem görevi hem de işvereni dikkatlice araştırın; Şirketin web sitesini ziyaret edin ve piyasadaki mevcut durumlarının farkında olun.
Mesleki Gelişme ve Eğitimler
Eğitim, reklam veya medya ajansına bağlı olarak değişir. Birçok büyük şirket yapılandırılmış eğitim programları yürütmektedir. Kariyerinizin ilk aşamalarında, ilgili medyayı planlamaktan en iyi fiyatı pazarlamaya kadar tüm süreci tecrübe etmek önemlidir.
Eğitim genellikle geniş tecrübe kazanmak için bir dizi müşteri hesabı üzerinde çalışmayı içerir. Telefonda medya satış şirketlerine ve müşterilere zamanınızın çoğunu harcayacağınız için, eğitiminizin önemli bir yönü, müzakere ve danışmanlık becerilerinin yanı sıra, işletme hakkında derin bir bilgi edinmeyi içerecektir. Bilişim ve sunum becerileri eğitimi de sıklıkla verilmektedir.
İş temelli eğitim, kilit medya araştırma kuruluşları tarafından verilen seminerlere ve atölyelere katılarak desteklenebilir. Bu durum izleyici araştırması rakamları ve bulgularının nasıl yorumlanacağı ve kullanılacağı hakkında bir fikir edinmenizi sağlayacaktır.
Aşağıdakiler gibi endüstri kuruluşlarından sürekli mesleki gelişim yapılmasına yardımcı olmak için farklı seviyelerde eğitim kursları mevcuttur:
- Medya Araştırma Grubu
Alakalı yayınları okuyarak sektör trendlerini takip etmeniz beklenir.
Kariyer ve İş İmkanları
Başarılı medya alıcıları, özellikle sektörün büyüdüğü yerlerde, sıklıkla talep görmektedir. Medya satın alma, hızlı, hareketli bir iştir ve performans, deneyim ve aktarılabilir kilit becerilere dayanan dik kariyer ilerlemesi için fırsatlar sunar.
Yaklaşık bir yıl sonra yerleşik bir medya alıcısı olmayı bekleyebilirsiniz. Bir sonraki adım medya yöneticisi ve ardından medya yöneticisidir (genellikle beş ile altı yıllık deneyimden sonra). Bir üst ya da yönetim pozisyonuna terfi etmek ek takım ve hesap yönetimi sorumlulukları getirir.
Maaşlarda artış elde etmek ve deneyiminizi genişletmek için işverenler arasında geçiş yapabilirsiniz. Alternatif olarak kendi şirketinizdeki bölümler arasında geçiş yapabilirsiniz.
Kurulduktan sonra, bir dizi medyada çalışmayı veya belirli satın alma alanlarında uzmanlaşmayı seçebilirsiniz. Bu durum karmaşıklığı ve pazarın dinamik doğası nedeniyle genellikle medya ekibi içindeki uzman bir birim tarafından ele alınan radyo, online veya hatta televizyon satın alımını içerebilir.