Eğer önünüzde daha evvelden gitmediğiniz restaurant alternatifleri varsa, hangisini tercih edersiniz? Masaları tamamen boş olanı mı, yoksa masalarının çoğunda müşteri olanını mı?
Pazarlama ve psikolojide tercih, insanların çok olduğu mekana doğrudur. Çünkü bu insanın hata yapma riskini azaltır, hata varsa bile hatayı daha kabul edilebilir hale sokar: "Ben hata yapmışım ama diğerleri de aynı hatayı yapmış; o halde ben o kadar da hatalı değilim." psikolojisi.
Bu noktadan hareketle, bir mekan açıyorsanız, belirli bir bedel karşılığı ya da başka bir yöntemle orayı sürekli dolu tutmak iyi bir pazarlama stratejisidir.