Kullanıcıların reklamınızla veya ücretsiz ürün listelemenizle etkileşime geçip (ör. metin reklamı tıklama veya video reklam görüntüleme) işletmeniz için değerli gördüğünüz bir işlem gerçekleştirmesi (ör. internetten satın alma veya cep telefonuyla işletmenizi arama) dönüşüm olarak kabul edilir.
Dönüşümler, dönüşüm izleme özelliğiyle ölçülür. Kullanıcıların reklamınızla veya ücretsiz listelemenizle etkileşime geçtiğinde gerçekleştirdiği işleme bağlı olarak, dönüşümleri ölçmek için farklı izleme işlemlerinden yararlanabilirsiniz. Dönüşümler, farklı platformlarda (ör. mobil veya masaüstü) izlenebilir ve modellenmiş dönüşümleri içerebilir. Modellenmiş dönüşümler, Google'ın doğrudan gözlemleyemediği dönüşümleri tahmin etmek için toplu ve anonim hale getirilmiş veriler kullanır. Bu sayede dönüşümlerinizle ilgili daha ayrıntılı bir rapor elde edebilirsiniz.