Yankee Candle'ın çok iyi bildiği gibi, tatil sezonunun veya bu konudaki herhangi bir mevsimin en önemli elyaflarından biri mumlardır. Tatil havasına girmek söz konusu olduğunda, havayı dolduran nefis, baharatlı kokulardan çok az şey işe yarar. Yankee Candle, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ve en popüler mum şirketlerinden biridir. web sitesi notları . Onları muhtemelen mum koridorunda görmüşsünüzdür. Hedef , Bed Bath & Beyond ve diğer birçok ülke çapında mağaza. Yankee Candle yıllardır evde kullanılan bir ürün ve bu yakın zamanda değişmeyecek gibi görünüyor. Sonuçta, evlerimizi olabildiğince rahat, samimi ve keyifli hale getirmek için her zaman mükemmel bir zaman.
Ancak, yaygın popülaritesine rağmen, çoğumuz Amerika'nın en sevdiği mum yapma şirketi hakkında çok az şey biliyoruz. Yankee Candle işiyle ilgili daha az bilinen gerçekleri öğrenmek için okumaya devam edin.
İster inanın ister inanmayın, ama bir genç Yankee Candle'ı kurdu. Michael Kittredge II, 16 yaşındayken mum yapmaya başladı. Yankee Candle'ın web sitesi . Söylendiği gibi Yankee Mum sitesi, annesi için bir Noel hediyesine ihtiyacı vardı, bu yüzden bir mum yapmaya karar verdi. Bazı boya kalemlerini eritti ve kalıp olarak bir süt kartonu kullandı. Annesine hediye bir başarıydı ve elinde boya kalemi kaldığı için ev yapımı mumlarından birini komşuya sattı. Ve Yankee Candle doğdu.
Kittredge, ilk mumu yaptıktan 50 yıl sonra 2019'da vefat etti. CNN bildirildi. Kittredge, 1998'de Yankee Candle'ı satmıştı, ancak 2000'lerde kendi oğlunun (Michael Kittredge III, tabii ki!) Kringle Mum kendi başına başarılı bir şirket haline gelen ve oğlunun izinden gitmesine izin veren. Kringle Candle, Yankee Candle'a sadece 32 km mesafede yer almaktadır.
Kittredge nihayetinde çılgınca başarılı bir mum imparatorluğu yaratma mirasını geride bıraktı ve her şey annesi için tatlı, basit bir hediye ile başladı.
Hiç 'Chandler' diye bir şey duydunuz mu? Mum yapıcı için eski moda bir terim. Ortaçağda, avcılar genellikle evden eve seyahat ederdi. Sakinlerin biriktirdiği mutfak yağlarını kullanmak mum yapmak için. Alternatif olarak, mumları kendi mum dükkanlarından satarlar (aynı zamanda 'şamdan' olarak da bilinir). Ancak Yankee Candle'ın fabrikasındaki mum yapma süreci, hiç şüphesiz mum yapımından farklı görünüyor, özellikle de şirketin her yıl ürettiği çok sayıda mum nedeniyle.
Yankee Mumları, Michael Kittredge II'nin şirketi kurduğu ve halen devam ettiği Massachusetts'teki usta avcılar tarafından yapılmıştır. Yankee Candle web sitesi . Yankee Mum iken ilk mağazasını Holyoke, Mass'ta açtı. , işletme daha sonra 1983'te 'New York ve Vermont arasındaki çoğu otomobil trafiğinin yoğun kavşağı' olan South Deerfield'e taşındı.
Hepimiz bu büyüleyici videoları Facebook veya YouTube'da gördük. Bunlar, yapılan şekerlemeler veya özdeş üründen sonra aynı ürünü hızla üreten makinelerdir. Tuhaf bir şekilde sakinleştiriyorlar ve aynı zamanda günlük ürünlerin veya gıda ürünlerinin nasıl yapıldığına dair her zaman biraz fikir veriyorlar. Neyse ki, MassLive Yankee Candle fabrikasına gitti ve mumların nasıl yapıldığına içeriden bir göz atmak için filme aldı.
Videoda anlatıldığı gibi 2018'de 51 milyon kavanoz mum yaptılar! Ayrıca kavanoz doldurma sürecini de açıklıyorlar: önce balmumu katkı maddeleri ve koku ile karıştırıyorlar; daha sonra, her bir kavanoza fitiller eklerler ve onları yerinde tutmak için yapıştırırlar; daha sonra kavanozları balmumu karışımıyla doldururlar; son olarak, mumlar konveyör bantlarda soğutulur, 'tamamlanır', kalite açısından kontrol edilir, paketlenir ve mağazalara gönderilir. Çoğu zaman mumların yapıldığını görmüyoruz ve bu video Yankee Candle'ın tüm ülke için nasıl yeterince mum çıkardığına dair harika ve rahatlatıcı bir fikir.
Yankee Candle'ın ne kadar büyük ve popüler olduğunu öğrenmek biraz akıllara durgunluk veriyor. Bed Bath & Beyond gibi ortak mağazalarda olmanın yanı sıra ve Walmart Yankee Candle'ın ayrıca, tümü ülke geneline yayılmış 585 perakende satış noktası var. Raflı . İnanılmaz bir şekilde, şirket bir bütün olarak Birleşik Devletler'deki mum satışlarının neredeyse yarısından sorumludur.
Birçoğunun bilmediği şey, Yankee Candle'ın memleketi Massachusetts'te kendi Yankee Candle Köyü'nün bile olduğu. Göre İnternet sitesi , bir restoran, müze, mağaza, oyuncak trenler, yıl boyunca bir Bavyera Noel köyü (Noel Baba ve sahte karla tamamlanmış), bir Ben ve Jerry's tezgah, kendin yap mum alanı ve Ayı Yap Atölyesi.
Bir mum köyünün hayatta kalmayı nasıl başardığını merak ediyor olabilirsiniz, ancak görünüşe göre köy yılda yaklaşık 2 milyon ziyaretçi alıyor ve bu da onu oldukça büyük bir Massachusetts turizm merkezi haline getiriyor. Noel sevenler için, özellikle de her zaman Noel olmasını dileyenler için mükemmel bir yer.
1970'lerde ve 80'lerde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mum üreticilerinin sayısında büyük bir düşüş oldu. 1986'da ABD'de yaklaşık 100 mum şirketi vardı. New York Times , oysa on yıl önce 275 olmuştu. Bu değişimdeki en büyük faktör, Çin gibi denizaşırı ülkelerden daha ucuz, ithal mumların artan popülaritesiydi. Bu ithalat, özellikle genel mum işinin önemli bir kısmı olan Noel mum pazarına girdi.
Ancak tüm bunlar, mumların ev dekorasyonunun daha merkezi bir parçası haline geldiği ve endüstrinin 2000 yılında zirveye ulaştığı 1990'larda dönmeye başladı. Chron.com . Bu popülerlik, sosyal medyanın ev koku endüstrisi için etkili bir araç olarak kullanılmasıyla 21. yüzyılda da devam etti. Neyse ki mum severler için, Yankee Candle tüm bu iniş çıkışlar boyunca ayakta kalmayı başardı. Şirket bunca yıl sonra gayet iyi gidiyor gibi görünüyor ve bu yakında herhangi bir zamanda değişmeyecek gibi görünüyor.
Yankee Candle ile ilgili en dikkat çekici şeylerden biri, yarattıkları çok sayıda mum kokusu. Yankee Candle'ın eski bir CEO'suna göre, New York Times , her yıl yaklaşık 20 yeni koku yaratırlar.
Yankee Candles yöneticisi Clive Harper ile yapılan bir röportaja göre, Yankee Candle koleksiyonunda belirli bir zamanda yaklaşık 250 koku var. Güzellik ve Dantel . Yeterince popüler değillerse veya diğer kokuları ölçemiyorlarsa, genellikle kokuları bırakıyorlar, bu da onu 'bazen dünyanın en nefret edilen adamı' yapıyor diyor. Yankee Candle koleksiyonunu bir bütün olarak oluşturan dört ana koleksiyon veya tür vardır: meyveler, çiçekler, yiyecek ve baharat ve bayram.
Ayrı mumlar açısından, Yankee Candle yılda 200 milyondan fazla mum üretir. İnternet sitesi , dünya çapında 6000'den fazla çalışan ile bunların hepsini gerçekleştiriyor. Bu çok fazla insan ve çok fazla mum.
Yankee Candle en çok mumlarıyla bilinmesine ve her zaman öncelikle bir mum şirketi olmasına rağmen, sattıkları tek şey bu değil.
Yıllar geçtikçe, diğer ev koku biçimlerine dönüştüler. İnternet sitesi . Yağ difüzörleri, ultrasonik aroma difüzörleri, oda spreyleri, Koku Küreleri, balmumu ısıtıcıları ve daha fazlasını satıyorlar. Balmumu ısıtıcıları temelde fitil içermeyen mumlardır. Balmumu erir, elektrikle veya bir çay mumuyla yavaşça ısıtılır, böylece bir mum gibi koku yayarlar. Koku Küreleri, tam bir ay boyunca sürekli olarak nefis bir koku yayan boncuklarla dolu küçük kavanozlardır! Ev kokusu söz konusu olduğunda olabildiğince kolaydır, çünkü onları sadece açabilir, dışarıda bırakabilir, unutabilir ve odalarınızı sizin için koklamalarına izin verebilirsiniz!
Yankee Candle, bu farklı ev kokularına ek olarak araba kokuları üretip satmaktadır. Bunlara havalandırma klipsleri ve Araba Kavanozları dahildir. Temel olarak, kokunuzun ihtiyacı ne olursa olsun (ve her yerde), Yankee Candle sizi teminat altına aldı.
Yaratmak ve üretmek, kokuları ve onların dönüştüğü mumları düşündüğünüzden daha fazlasını içerir. Mum icat sürecinin en büyük parçalarından biri, her bir kokuya bir isim bulmaktır. Elbette bunun bir parçası kokuya uygun ve olası müşterilere akılda kalıcı bir isim yaratmak olsa da, çoğumuzun muhtemelen düşünmediği uluslararası bir bileşen de var.
Yankee Candles dünyanın her yerinde satıldığından, şirketin her ismin diğer dillerde çalışacağından emin olması gerekiyor. Bunu yapmak için, Yankee Candle yöneticisi Clive Harper'ın söylediği gibi, seçtikleri isimlerin başka dillerde başka anlamlara sahip olup olmadığını öğrenmek için yurtdışındaki kişilerle görüşüyorlar. Güzellik ve Dantel . Ayrıca, adın İngilizce'de olduğu gibi diğer dillerde de aynı tonu ve fikri yansıttığından emin olmaları gerekir. Kokunun adının yabancı dilde başka bir anlama çevrilmemesini sağlamaları gerektiğini belirtti.
Harper'ın bahsettiği kültürler arası pazarlamalarının bir diğer ilginç bileşeni, farklı koku türlerinin farklı kültürlerde popüler olmasıdır. Örneğin, gıda kokuları Amerika Birleşik Devletleri pazarında popülerdir; İtalyan, Alman ve Fransız pazarları çiçek notalarını tercih ediyor; ve Arap ülkeleri meyveli kokuları sever. Görünüşe göre, mumlar tek bedene uyan uluslararası bir ürün değil.
Pek çok sektörde yaygın olduğu gibi, Yankee Candle'ın 'hedef' müşterisinin kim olduğunu anlamaya başlaması gerekiyor. Mum satın alma olasılığı en yüksek olan kim? Özellikle Yankee Mumlarını kim satın alır? Mumlarını kimler için yaratıyor ve pazarlıyorlar?
Yankee Candle'a göre yönetici Clive Harper ile yaptığı röportajda Güzellik ve Dantel , Yankee Candle onlara bu sorularda yardımcı olmak için prototip bir sahte müşteri yarattı. Adı 'Lisa' ve Yankee Candle müşterileri için en yaygın olan bir dizi özelliğe sahip. Bu, 25 ile 54 yaşları arasında bir yerde kadın olmayı, ortalamanın üzerinde bir hane geliri olmasını ve evde evcil hayvan ve çocuk sahibi olmayı içerir. Bu 'Lisa' müşterisi, mumların kokularını, isimlerini ve hatta renklerini seçmede onlara rehberlik ediyor.
Bu nedenle, birçok farklı türde insan Yankee Candles'ı satın alıp bunlardan keyif alırken, şirket kesinlikle belirli bir demografide en popüler olan şirket ve bu da yıllar içinde markalarını şekillendirmelerine yardımcı oldu.
Buna rağmen ' Lisa 'ana hedef kitlesini tanımlıyor (ve müşterilerinin yüzde 80 kadarı kadın), Yankee Candle,' Lisa 'kalıbına hiç uymayan popülasyonlara hitap etmek için çaba gösterdi. Böyle bir girişim, yıllar boyunca yarattıkları 'erkek' mumlarıydı.
Göre Raflı 2012 yılında Yankee Candle, 2x4, Man Town ve Riding Mower gibi kokular içeren bir erkek koleksiyonu yarattı. Erkek koleksiyonunu bıraksalar da, bazı 'insan kokuları' etrafta kalmayı başardı. dağ kulubesi Bugün hala satılan ve 'sedir ağacı ve adaçayı aromasıyla sıcak, sıcacık bir ocağın önünde lüks bir sığınak' olarak tanımlanıyor. Mağazalarda, onu 'mükemmel oduncu erkek arkadaşı gibi kokan' bir mum olarak pazarladılar. Öyleyse bu mum bile nihayetinde kadınları hedef alıyor gibi görünüyor.
Yankee Mumlarının kullanıldığı daha beklenmedik yollardan biri, Yankee Candle CEO'su Harlan Kent'in New York Times . Bazıları için bu, sevilen birinin en sevdiği Yankee Mum kokusunu gittikten sonra satın almak ve onu hatırlamanın ve onurlandırmanın bir yolu olarak yakmak anlamına gelir.
Böyle bir örnek, annesi tereyağlı krema kokusunu seven bir adamdı, bu yüzden kız geçtikten sonra ona sevgiyle hatırlatılmak için tereyağlı krema mumları yaktı. Göre BuzzFeed , başka bir adam, rahmetli karısının yanmayı hiç bitirmediği tüm kalan mumlarını eritti ve hepsini bir mum oluşturmak için birleştirdi. Hepsini bir araya getirdi ve mutlak favori kokusu olan True Rose mum kavanozuna koydu. Bu proje, bana ve çocuklarımın kaybımızla başa çıkmasına yardımcı olmanın bir yoluydu. Yas tutma sürecimizin bir parçası '' dedi. Reddit İleti.
Beklenmedik olsa da, bir mum sevdiklerinizi hatırlamanın bir yolu olarak mükemmel bir anlam ifade ediyor. Kokuların hafıza ile güçlü bir bağlantısı vardır, bu nedenle bir mum, kaybettiğimiz birini hatırlatmanın en iyi yolu olabilir.
Bir mum kokusu yaratmak, bir koku seçmek ve sonra onu üretmek kadar basit değildir. Aslında her bir kokuyu ve bileşenlerini yaratmaya giden çok daha fazla nüans ve düşünce var.
Yankee Candle exec Clive Harper'ın röportajında anlatıldığı gibi Güzellik ve Dantel , her Yankee Candle ürünü kokusu üç farklı koku notasından oluşur: üst, orta ve taban. En üst not, kokunun hemen aldığımız kısmıdır. Anında ortaya çıkan en güçlü koku. Orta ve alt notalar, 'kokunun daha uzun süre dayanan ve kokunun kalbini oluşturan alt tonlarıdır.'
Bu üç farklı not, muhtemelen her mum kokusunun karmaşıklığını yaratmak için etkileşime giriyor. Her birini doğru yapmak, iyi satacak ve tüketiciler tarafından tam anlamıyla yararlanacak mumlar üretmenin anahtarıdır.
Yankee Candle şirketinin en takdire şayan yönlerinden biri, yıllar boyunca yaptıkları iyilik eylemleridir.
Onların üzerinde belirtildiği gibi İnternet sitesi , 11 Eylül 2001'den sonra Yankee Candle, terörist saldırıların kurbanları için Amerika Birleşik Devletleri'nin dört bir yanındaki anma törenlerine binlerce mum bağışladı.
2013 yılında, Boston Maratonu bombalaması gerçekleştiğinde, üç kişiyi öldürüp yüzlerce kişiyi yaraladığında, Yankee Candle bir 'Boston Strong' mum yarattı. New York Daily News . Mumun geliri, saldırının kurbanlarına yardım etmek için oluşturulan yardım kuruluşu The One Fund'a gitti. Mum, 'tarçın, pişirme baharatları ve taze dökülmüş çayın iç açıcı bir karışımı' olarak tanımlandı ve Amerikan bayrağının önünde Boston silüetinin bir görüntüsünü içeriyor. Boston Maratonu bombalamalarının trajedisi muhtemelen Yankee Candle ve çalışanları için özellikle eve yakın oldu, çünkü Yankee Candle Massachusetts merkezli.