Bir mal ya da hizmeti para karşılığında satın alma işlemine alışveriş denmektedir. Alışveriş tarihsel süreç içerisinde ilk önce takas yöntemiyle ortaya çıksa da zamanla tamamen para temelli olmuştur. Bireylerin kendi üretemedikleri malları ve ihtiyaçları satın alma işlemi, yakın tarih içerisinde giderek artmıştır. Alışveriş çılgınlığının ciddi boyutlara ulaştığı bu günlerde, marka ve firmaların da önemi giderek artmaktadır.