Sosyal Medyada Organik Arama Trafiğinizi Arttırmanın 6 Yolu
İster organik büyüme konusunda yeni olun, ister organik arama erişiminizi genişletmek isteyin, bu basit altı adımlı makale, Facebook’a benzer hedef kitlelerle trafiğinizi arttırmaya yardımcı olacaktır.
Özellikle organik olarak hesabınızı büyütmeye çalışırken, gönderilerinizi gerçekten okuyan, içeriğinizle ilgilenen ve sunduğunuz ürün ve hizmetleri gerçekten satın almak isteyen insanlardan oluşan bir kitle oluşturmak çok uzun sürebilir.
Organik büyümenin karlı bir noktaya ulaşması bazen aylar hatta yıllar alabilir.
Birçok içerik üretici ve işletme sahibi Google’ın insanları kendi web sitelerine veya sosyal medya hesaplarına getirmesini ümit ediyor.
Peki ya bu sorunu çözmenin bir yolu olsaydı?
Organik arama trafiğinizi ve sosyal medya içeriğinizi aynı anda etkileşim getirmenin daha iyi ve daha hızlı bir yolu olsaydı ne olurdu?
Bu mümkün mü acaba diyecek olursanız cevabı söyleyeyim, evet mümkün!
Bu basit altı adımı organik arama trafiğinizi sosyal medyada sağlamak ve Facebook’ta benzer hedef kitleleri kullanarak organik arama erişiminizi büyük ölçüde arttırmak için kullanın.
- Adım 1: Keyword araştırması yapın.
- 2. Adım: Bir içerik oluşturun (mesela bir blog yapmak).
- 3. Adım: Bu içeriğe biraz organik trafik çekin.
- Adım 4: Sosyal medya pikselinizi kurun ve içeriği okuyan kişileri pikselleyin.
- Adım 5: Facebook’ta benzer bir hedef kitle oluşturun.
- 6. Adım: Bu kitleye sosyal medya reklamları sunun.
Özellikle organik büyüme konusunda yeniyseniz, adımlar biraz fazla görünebilir. Ama merak etmeyin; bu makale sizin için her şeyin cevabı olacak.
1. Adım: Keyword Araştırması Gerçekleştirin
Keyword araştırmasına başlayan çoğu kişinin , işleri veya alanları için uygun olduğunu düşündükleri birkaç keyword’leri zaten vardır. Bunlar, [iş için okunacak en iyi kitaplar] veya [hangi yiyecekler kiloya neden olur?] gibi işletmeleri veya markalarıyla ilgili keywordler olabilir.
Keyword araştırması ürünleriniz, hizmetleriniz, sektörünüz vb. ile ilgili olarak sizin ve ideal kitlenizin kullandığı kelimeler veya belirli kelime ve ifadelerdir.
Bu son derece spesifik bir konudur ve araştırmaya başlamak için harika bir yerdir.
Çoğu zaman, oluşturmak ve sıralamak istediğiniz içerik ile hedef kitlenizin arama çubuğuna gerçekte yazdıkları şey muhtemelen tamamen farklıdır.
İlk etapta keyword araştırması yapmanın en önemli nedenlerinden biri budur.
İnsanlar onu aramıyorsa, neden en başta onu oluşturmak için zaman harcayasınız?
Bu durumdan kaçınmanın en akıllı yolu, ideal müşterilerinizin şu anda Google’da ve diğer büyük arama motorlarında tam olarak aradığı kelimeleri bulmaktır.
Bunu bulmak göründüğü kadar karmaşık değildir. Yardımcı olabilecek bir sürü anahtar kelime araştırma aracı vardır.
Örneğin, [Instagram’da nasıl takipçi kazanılır] ifadesini araştırmak için Ahrefs uygulamasını kullanıyoruz.
Arama motorları için içerik oluştururken, her seferinde sorulara yanıt olan bir içerik oluşturmak çok önemlidir.
Bu soruyu belli bir kelimeye kadar detaylandırmak sorun olmaz ancak bir makaleyi çok fazla soru ve konuyla karıştırmasanız daha iyi olur.
Örneğin, bu kısa vadeli ve uzun vadeli keywordleri alıp her konu hakkında bir blog yazısı yazabilirsiniz.
Bu soruların her birine bir konu yazmak mantıklı gelmiyorsa ve keywordler birbiriyle çok ilişkiliyse, o zaman bu keyword grubunu aynı blog yazısı yerine H1 veya H2 başlığı olarak kullanmak daha mantıklı olabilir. Bu da arama motoru sıralamalarında önemli bir faktör oynar.
2. Adım: Bir İçerik Oluşturun
Artık içerik pazarlama stratejinizde kullanmak için doğru keywordleri bulmanın önemini anladığınıza göre, bir blog yazısı oluşturmanın zamanı geldi.
Bir blog yazarken amaç bloğunuza sürekli olarak yeni okuyucular çekmek olduğunu ve bunun sonunda bir satış sağlamasıdır. Bunun yanında blogda okuyucular ve etkileşim elde etmek de önemlidir. bu sebeple sosyal medyaya ve arama motorlarına makalenizin ilk sayfa sıralamasında yer almasına ve Google’da ilk 10 blog gönderisinde yer almasına yardımcı olmak için sinyaller gönderilir.
Yine keyword araştırmasının devreye girdiği yer burasıdır.
Keyword araştırmanızla ilgili Google’ın ilk sayfasındaki her blogu okuduğunuzdan emin olun. Bunu yaparken, makalenizin bu blog gönderilerinden daha iyi performans gösterdiğinden veya daha değerli görünmesini sağlayın.
Keyword araştırmasını doğru bir şekilde yaptığınızda Google’da üst sıralara çıkmak zor olmaz çünkü insanların ne aradığını ve onu ne sıklıkla aradıklarını bilirsiniz.
Blog gönderiniz web sitenizde yayınlandıktan sonra, bazı kişilerin onu okumasını ve onunla etkileşim kurmasını beklemenin zamanı gelir.
3. Adım: Organik Trafik Alın
Bu adımda yapmanız gereken tek şey, biraz organik trafiğin gelmesini beklemek; hedef yaklaşık 1.000 kişiye sahip olmaktır. 1.000 çok fazla görünüyorsa, en az 100 kişiye sahip olmayı hedefleyin.
Zamanla, oluşturduğunuz içerik arama sonuçlarını almaya başladığında, bir piksel ayarlayabilir (bu bir sonraki adımdır) ve süreci hacklemek ve içeriğinize daha fazla dikkat çekmek için sosyal medya reklamları yayınlamaya başlayabilirsiniz.
Az önce anlattıklarımın göründüğü kadar basit olmadığını söylemek isterim. Bu çoğu işletmenin takılıp kaldığı ve mantıklı bir şekilde nasıl kitle kazanacağını bilmediği bir adımdır.
Çoğu içerik üretici, işletme ve şirket, basit bir pazarlama hunisinin nasıl çalıştığını anlar, ancak anlamadıkları şey, pazarlama hunisinin her parçası boyunca sürekli olarak yeni kalifiyeli insanları nasıl elde edecekleridir.
Çoğu işletme, birden çok platformu başarılı bir şekilde iç içe geçirmeyi ve organik arama trafiğini artırmak için sosyal medyayı kullanmayı vs. anlayamıyor.
İnsanlar tüm bu harika içerikleri oluşturdular diyelim. Sorun da bundan sonra başlıyor: bu harika içeriği kendilerini bir sonraki seviyeye taşımak için nasıl kullanacaklarını bilmiyorlar.
İnsanların her gün yeni içerik oluşturmak için bir zamanları yok. Her gün yeni fikirler bulma, video çekme veya 2.500 kelimelik bir blog yazısı yazma baskısı çoğu zaman tükenmişliğe yol açar.
Birden fazla platform kullanmak, pazarlama stratejisinin devreye girdiği yerdir.
İlk dokunuştan son dokunuşa kadar içeriğinizle etkileşime geçen herkesi nasıl takip edeceğinizi anlamalısınız.
Araştırmalar, bir kişinin bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce genellikle bir işletmeyle yedi kez etkileşimde bulunması gerektiğini göstermiştir.
Bir kişinin içeriğinizle kaç kez etkileşime girdiğini bilmek ve doğru veri takibi için web sitenize bir piksel yerleştirilmesi ve bir sonraki adıma geçilmesi çok önemlidir.
4. Adım: Bir Sosyal Medya Pikseli Kurun
Blog gönderinizi yayınladıktan ve içeriğinizle etkileşime giren küçük veya büyük miktarda bir trafik elde ettikten sonra, web sitenize bir sosyal medya pikselinizi kurmanın zamanı geldi.
Piksel, web sitenizin başlık bölümüne kopyaladığınız birkaç satırlık koddur.
Kullanıcılar web sitenizle ve Facebook reklamlarınızla etkileşime girerken onları izlemek için tanımlama bilgileri yerleştirir ve tetikleyerek çalışır.
Piksel iki ana amaca hizmet eder:
- Sayfalarınızdan birini ziyaret etmiş potansiyel müşteriye yeniden pazarlama yapmak için.
- Hangi sayfaları ziyaret ettiklerini bilmek ve birisinin istenen eylemi tamamlayıp tamamlamadığını takip etmek ve görmek.
Pikselin yaptığı şey, özünde, Facebook’un platformumuzda hedef kitlemizi izlemesine izin vermektir; aslında Facebook’a izleme erişim izni veriyoruz.
Bir Facebook pikselini nasıl oluşturacağınızdan ve Facebook Pikselini web sitenize nasıl ekleyeceğinizden emin değilseniz, şu iki bölümden oluşan süreci izleyin:
1. Bölüm: Bir Facebook Pikseli Oluşturun
- Etkinlik Yöneticisi’ne gidin.
- Veri Kaynaklarını Bağla’ya tıklayın ve Web’i seçin .
- Facebook Pixel’i seçin ve Bağlan’a tıklayın .
- Piksel Adınızı ekleyin.
- Kolay kurulum seçeneklerini kontrol etmek için web sitenizin URL’sini girin.
- Devam’a tıklayın .
Bölüm 2: Web Sitenize Facebook Pikselini Ekleyin
Pikselinizi oluşturduktan sonra, Facebook piksel kodunu web sitenize koymaya hazırsınız.
Bu bölümü nasıl ayarlayabileceğiniz konusunda birkaç farklı seçenek vardır:
- Bir web sitesine manuel olarak piksel kodu ekleyebilirsiniz.
- Bir iş ortağı entegrasyonu kullanabilirsiniz.
- E-posta talimatları kullanabilirsiniz.
İzleme devreye girdikten ve hedef kitlenizin döngüsünü tam olarak anladıktan sonra, uygun mesajı doğru kişiye doğru zamanda ve doğru beklentilerle göstererek R3MAT stratejisini uygulamaya başlayabilirsiniz.
Sosyal medya pikselinizi kurduktan sonra, bir sonraki adıma geçme zamanı.
5. Adım: Benzer Bir Hedef Kitle Oluşturun
Facebook’un siz hamile olduğunuzu anlamadan hamile olup olmadığınızı tahmin edebildiğini biliyor muydunuz? Ya da Facebook’un partnerinizi aldatıp aldatmadığınızı anlayabilmesi mümkün mü? Yoksa sizi bir boşanma mı bekliyor?
Facebook her yukarı veya aşağı kaydırmayı, parmağın bir dokunuşunu, her like’ı, repost’u, retweet’i izleyebilir ve etkileşimde bulunduğunuz her kişiyi, işletmeyi ve profili bilir.
Oldukça korkutucu görünüyor, değil mi?
Ancak aslında burası makalenin süper güçlü hale geldiği yerdir.
Facebook’un, mevcut en iyi müşterilerinize benzedikleri için işinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan yeni insanlara ulaşmak için izleme yeteneklerine dayalı olarak benzer bir hedef kitle oluşturabileceğiniz bir seçeneği vardır.
Halihazırda web sitenizle etkileşim halinde olanlarla benzer beğenilere, ilgi alanlarına ve demografik özelliklere sahip bir grup insan oluşturabilirsiniz.
Facebook Benzer Hedef Kitlesini şu şekilde oluşturabilirsiniz :
- Kitlelerinize gidin.
- Kitle Oluştur açılır menüsünü tıklayın ve Benzer Hedef Kitle’yi seçin.
- Kaynak notlarınızı seçin:
- Kaynak, piksel verilerinizle, mobil uygulama verilerinizle veya sayfanızın hayranlarıyla oluşturulmayan bir müşteri kitlesi olabilir.
- Yaşam boyu değere, işlem değerine, toplam sipariş boyutuna veya etkileşime dayalı olarak en iyi müşterilerinizin 1.000 ila 50.000’ini kullanmayı düşünün.
- Benzer bir grup insan bulmak istediğiniz ülkeyi/ülkeleri seçin.
- Slider ile istediğiniz hedef kitle boyutunu seçin.
- Hedef Kitle Oluştur ‘u tıklayın.
Bu kitleyi oluşturmak, herhangi bir işletmenin, seçtiğiniz herhangi bir şekilde konuşabileceğiniz küçük bir insan alt kümesi oluşturmasını sağlar. Artık bu kitleye alakalı reklamlar gösterebilir, onları satış hunisinde ilerletebilir, onlarla ilişkinizi ilerletebilir, erişiminizi ve sıklığınızı artırabilirsiniz.
Tüm bunlar mümkün çünkü Facebook her zaman çok sayıda küçük veri noktalarını izlemekte.
Facebook sürekli olarak ne satın aldığınız, kimi aradığınız veya arkadaş olduğunuz, hangi web sitelerini ziyaret ettiğiniz ve takip edip takibi bıraktığınız hesaplar hakkında bilgi toplar.
Ayrıca, kamuya açık kayıtlardan ve sosyal medya faaliyetlerinizden binlerce başka kişisel bilgi toplanır.
6. Adım: Kitleye Sosyal Medya Reklamlarını Sunun
Son adım, yeni oluşturduğunuz benzer hedef kitlenize alakalı reklamlar göstermektir.
Bu süreci devam ettirmek için, benzer hedef kitlenize/kitlelerinize, alışveriş yolculuklarının her noktasında onlarla buluşan alakalı yeni içeriği sürekli olarak gösterdiğinizden emin olun.
Yani alışveriş yolculuğunun farkındalık aşamasında, üzerinde düşünme aşamasında ve karar aşamasında yeni veya geri dönüştürülmüş içerikle onları etkileyeceksiniz.
Sonuç
En iyi sonuçları görmek için organik arama trafiğinizi sosyal medyada tekrar tekrar etkileşim sağlamak için bu basit altı adımlı işlemi tekrarlamaya devam edin.
Yeni keyword araştırması yapmaktan yeni içerik oluşturmaya ve yeni pikselinizi kurmaya, yeni reklamları kayıtlı veya yeni bir hedef kitleye içerik yayınlamaya kadar her şeyi tekrarlayın.
Bu işe yarayan kısmı değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez, mevcut içeriğinizden birkaç makas alıp kitlenize gösterebilirsiniz.
Mevcut içeriğinizden yeni mikro içerik parçaları oluşturmak için büyük içerik parçalarını daha küçük bölümlere ayırın.