Akıllı telefonlar fotoğraf çekmeyi ve fantezi futbol skorlarını kontrol etmeyi çok kolaylaştırdı, ancak bu küçük ekrana kredi kartı bilgilerinin girilmesi çok şeyi değiştirdi. Şimdi, dünyanın en büyük kart ağları - Visa Inc., Mastercard Inc., American Express Co. ve Discover Financial Services'ı kapsayan bir grup - web satın alımlarını kolaylaştırmak ve sektörün “çevrimiçi alışveriş sepeti terkini” dediği şeyi azaltmak için güçlerini birleştirdi.
Güçlerini birleştiren devler, PayPal ve Apple Pay tarafından sunulan ve tüketicilerin ödeme ayrıntılarını tek bir yerde kaydetmelerini, ve böylece 16 basamaklı kart numaralarını ve son kullanma tarihlerini küçük kutulara yazma gereksinimini ortadan kaldıran hizmet ile rekabet eden bir ödeme seçeneği geliştirdiler.
Pek çok perakendeci uzun bir süredir kullanıcıların kimlik bilgilerini depolayan ve tüketiciler için tek tıklamayla alışveriş imkanı sunan e-ticaret devi Amazon ile benzer bir satın alma deneyimi istemektedir. Ancak müşteriler genellikle finansal bilgilerini daha küçük perakendecilerle paylaşmakta tereddüt ediyorlar. Saks Fifth Avenue, Staples ve Papa John’s web sitelerine ödeme düğmesini ekleyerek bu yeni çözümü ilk kullanan şirketler oldu.
Kredi kartı şirketleri, Visa Checkout, Masterpass ve AmEx Express Checkout gibi kendi sistemlerini geliştirmek için yıllarını harcadılar. Ancak bu seçenekler, PYMNTS.com tarafından yapılan bir ankete göre, Visa Checkout, Masterpass ve AmEx Express Checkout gibi sistemler online alışveriş yapan kullanıcıların yüzde 5'inden daha azı tarafından kabul gördü. PayPal'ın kullanımı ise yüzde 70 seviyelerinde. Ancak, PayPal’ın güçlü bir başlangıç yapmasına ve pazarın büyük bölümüne hakim olmasına rağmen, şimdiye kadar yalnızca birkaç büyük perakendecinin kredi kartı devleri tarafından geliştirilen bu yeni sisteme imza atması durumunda pazarın liderliği el değiştirebilir.
VISA, Mastercard ve American Express, teknolojinin nasıl hayata geçirileceği konusunda bankacılık ortaklarıyla görüşmelere çoktan başladı. Bu ağlar şimdilik perakendecileri geliştirdikleri bu yeni seçeneği benimsemeye teşvik etmek için herhangi ödül veya bu sistemin kullanılmaması durumunda herhangi bir ceza vermeyi planlamamaktadır.
Visa'nın ödeme ürünleri ve platformu genel müdürü TS Anıl, “Bu sistem, kullanıcılar veya perakendeciler tarafından kullanılması zorunlu olan bir şey değil. Dünyada bu alanda bir sorun var ve bunun çözülmesi gerekiyor” dedi.