Elon Musk'un Twitter'ı devralması pek çok değişikliği beraberinde getirdi ancak platformu “X” olarak yeniden markalandırması, bir zamanların sevilen teknoloji devinin tabutuna çakılan son çivi olabilir. Musk, 23 Temmuz'da Twitter'ın adının “X” şeklinde değişeceğini açıklasa da “X” değişikliği Apple'ın App Store'unda 31 Temmuz'a kadar gerçekleşmedi.
Medya stratejisti Eric Seufert'in yaptığı bir analize göre bu değişiklik, uygulamayı kaç kişinin indirdiğini anında etkiledi. Seufert, 27 Temmuz'dan 15 Ağustos'a kadar App Store'un “En Çok İndirilenler” listesinde Twitter/X'in sıralamasını inceledi ve değişikliğin ardından genel sıralamada uygulamanın 35'ten 54'e düştüğünü gördü.
Seufert, bulgularına ilişkin şu ifadeleri kullanmakta:
Benim hipotezim şu; son derece çevrimiçi olanların Twitter'ın X olarak yeniden markalanmasından tamamen haberdar olmasına rağmen çoğu tüketici bunun farkında değildi ve platform mağazalarında 'Twitter' araması yaptıklarında aramalar, hiçbir şekilde Twitter'ı anımsatmayan reklam sonuçlarını ortaya çıkarıyordu.
Muhtemelen kafa karışıklığına neden olan sadece Twitter'ın yeni adı değil, aynı zamanda yeni görünümü. 21 Ağustos'ta App Store'da “Twitter” araması ilk sonuç olarak X'i gösteriyor ancak bu karanlık dönüşüm, Twitter'ın yeni yüzü olarak neredeyse tanınmıyor. Mağazada uygulamanın sayfasında, görsellerinde ve açıklayıcı metinlerinde platformun parlak, kuşsu geçmişine çok az atıf yapılıyor.
Seufert'in diğer analizleri, Twitter/X'in "En Çok İndirilenler" grafiğinin 1 Ağustos ile 11 Ağustos arasındaki diğer sosyal medya platformlarıyla karşılaştırıldığında performansını gösteriyor. WhatsApp ile TikTok sağlıklı ve istikrarlı bir grafik çizerken Threads zirvede güçlü bir performans sergiliyor. Twitter/X ise tahmin edebileceğiniz gibi sert bir düşüş içinde.
Musk'un gelirleri canlandırmaya odaklandığı göz önüne alındığında, bu rakamlar epey rahatsız edici olmalı. Yeni kullanıcılar olmadan işletmenizi ve kârınızı büyütemezsiniz.
Elizabeth de Luna, Mashable'da muhabir. / Metin Aktaşoğlu Türkçeleştirdi.