Yayıncılar için En İyi Reklam Değişimleri (En İyi 10)Yayınlanan: 2022-09-21
Bir reklam değişiminin ne olduğunu merak ediyor musunuz? ya da hangisi karıştı denemek için reklam değişimi? Seni koruduk! Yayıncılar için mevcut en iyi reklam değişimlerinin bir listesi.
Birçok yayıncı, reklamveren ve reklam teknolojisi ajansı medyalarını reklam borsaları aracılığıyla satın alır, ancak gerçekte ne oldukları konusunda çoğu zaman çok fazla kafa karışıklığı vardır.
Bu gönderide, reklam değişimlerini (veya reklam değişimlerini), ne için kullanıldıklarını ve reklam değişimlerinin nasıl çalıştığını tartışıyoruz.
İçindekiler:
I. Ad Exchange nedir?
Ad exchange, yayıncıların ve reklamverenlerin envanter satmak ve satın almak için bir araya geldiği dijital bir pazar yeridir. Çeşitli envanterlerden oluşan büyük bir havuz oluşturmak için Ad Exchange tarafından toplanan birden fazla reklam ağı, SSP ve yayıncı.
Bu daha sonra gösterimleri gerçek zamanlı olarak satın almaları için alıcılara (DSP, reklamcılar ve hatta reklam ağları) sunulur.
Bu büyük gösterim havuzu, görüntülü, video, mobil ve uygulama içi envanterleri içerir. Yayıncılar, küresel talebe erişerek envanterlerinden daha fazla kar elde etme umuduyla bu havuza katılıyor.
Buna karşılık, reklam alışverişi, envanterin yayıncılara tam kontrolünü sağlar. Buna taban fiyatların belirlenmesi, talep eklenmesi/engellenmesi, hedefleme ölçütlerinin ayarlanması ve daha fazlası dahildir.
Ad exchange'i kullanmaya başlamak için yayıncılar doğrudan biriyle iletişime geçebilir. Ancak, reklam borsalarının genellikle yüksek trafik ve gelir gereksinimleri vardır. Bu nedenle, küçük ve orta ölçekli yayıncılar bir kesinti yapmazlar. Böyle bir durumda, SSP'ler ve reklam ağları, reklam değişimlerine erişmelerine yardımcı olur.
II. Ad Exchange'ler Neden Önemlidir?
Ad exchange, reklamverenlerin, belirli yayıncılarla doğrudan satın alma pazarlığı yapmak yerine, birden çok sitede tek seferde kolayca reklam satın almalarını sağlar. Bu, reklam alıp satmanın etkili bir yoludur.
III. Reklam Ağları ve Reklam Değişimi:
Reklam Ağı ve Ad exchange'in aynı şey olduğu düşünülebilir. Ama onlar farklı. Reklam ağları çoğunlukla bir dizi yayıncının envanterini toplar ve ardından bunu işaretler ve kâr için satarlar. Bu onların iş modeli.
Reklam ağlarıyla karşılaştırıldığında, reklam alışverişleri daha şeffaftır çünkü alıcıların gösterimlerin satıldığı fiyatı tam olarak görmelerini sağlar.
Devamını oku : Reklam Ağları ve Ad Exchange
IV. Ad Exchange Avantajları:
Reklam değişimleri, yayıncıların reklam alanları için en iyi fiyatı almalarına yardımcı olur ve reklamverenlere doğru zamanda ve bağlamda hedef kitleye ulaşma olanağı sunar.
I. Yayıncılar için Ad exchange avantajı:
1) Envanter birimleri için minimum BGBM'ler belirleyin; hassas reklamlara veya içerik rakiplerine sahip reklamları filtreleyin ve engelleyin
2) Web sayfasında görünecek reklam türlerini tanımlamak için reklam biçimlerini ve stilini seçin.
3) Özelleştirilmiş köşe stili, yazı tipi, renk kombinasyonları oluşturun ve bunları aynı anda farklı görüntülü reklamlara uygulayın.
4) Bir web sayfasında reklam yerini seçin.
II. Reklamverenler için reklam alışverişi avantajı:
1) Hedefleme seçeneklerini, teklif verme yeteneklerini, bütçe ilerleme hızı seçeneklerini belirleyin ve davranışsal profil oluşturma ile fiyat ayarlarını seçin.
2) Birden çok Ad Exchange'de eklemeyi yeniden hedefleyin
3) Belirli kitleleri ve web sitelerini kara listeye alın
4) Reklamların aynı kullanıcıya gösterilme sıklığına sınırlar ekleyin
AdPushup, yayıncının reklam gelirlerini artırmasına yardımcı olur. Bunu, makine öğrenimi algoritmamız, otomatik A/B testi, başlık teklifi verme, yenilikçi reklam biçimleri ve şirket içi reklam operasyonları uzmanlığımızla başarıyoruz. Uzmanlarımıza ulaşmaktan ve sormaktan çekinmeyin.
V. Reklam değişimi türleri:
1. Reklam Değişimini Açın:
Tüm alıcılar için birden fazla yayıncıdan kapsamlı envantere sahip açık bir dijital pazardır.
2. Tercih Edilen Anlaşma :
Tercih edilen anlaşma, dijital reklam envanterini tercih edilen reklamverenler için üzerinde anlaşılan sabit bir fiyattan satmak isteyen yayıncılar içindir.
3. Özel Pazar (PMP) :
Genellikle özel reklam değişimi olarak bilinen bu, yayıncıların hangi alıcıların, hangi koşullar altında ve hangi fiyattan teklif verebileceğini kontrol etmelerini sağlayan kapalı bir platformdur.
En İyi Reklam Değişimleri
Nereden başlayacağınızı merak ediyorsanız, faydalarıyla birlikte en iyi reklam değişimlerinin bir listesi:
1. Ad Exchange Olarak AppNexus
AppNexus, dünyanın en büyük reklamcılık pazarlarından biridir. Satış tarafı için, AppNexus teklifleri ve sunucu, SSP ve envanteri daha iyi paraya çevirmek ve optimize etmek için gelişmiş. Ve satın alma tarafında, şirketin özelleştirilmiş kampanyalar yürütmek için programlanabilir bir platformu var.
AppNexus, Rubicon Project ile işbirliği içinde, açık kaynaklı bir başlık teklif sarmalayıcısı olan Prebid.js'yi de tanıttı. Şirket, Fandom, Wayfair ve Ranker gibi yayıncılardan para kazanıyor.
Yayıncılar için özellikler:
- Programatik ve doğrudan anlaşmalar için şirket içi bir reklam sunucusu kullanır.
- Yayıncılar için görüntülü, videolu, mobil, yerel ve işitsel reklamlar sunan bir SSP'ye sahiptir.
- Kitle genişletme, yayıncıların envanterin bir bölümünü özellikle bu kitleyi arayan reklamverenlere 'paketleyip satmasına' olanak tanır.
- Gelişmiş analiz özelliği, yayıncıların yetersiz satıştan kaçınmak için envanter performanslarını izlemelerine ve karşılaştırmalarına olanak tanır.
2. Verizon Medya
Verizon Media (eski adıyla Oath) bir medya ve teknoloji şirketidir. Her gün dünya çapında 800 milyon insanı (yayıncılar, reklamcılar ve kullanıcılar dahil) birbirine bağlar. Şirket, her birinin gereksinimlerini karşılamak için çok büyük bir yayıncı, reklamcı ve reklam ortağı ağına sahiptir.
Verizon Media, birden çok cihazda çeşitli reklam biçimleri için basitleştirilmiş para kazanma çözümleri sunar. Şirket ayrıca müşterileri olan TechCrunch, Engadget ve HuffPost gibi büyük yayıncılara güç sağlamak için şirket içi teknolojiye de ev sahipliği yapıyor.
Yayıncılar için özellikler:
- GDPR gibi gizlilik düzenlemelerine uyarak kullanıcı gizliliğini korurken yüksek kaliteli reklam öğeleri sunar.
- Kapsamlı envanter yönetimi, yayıncıların başlık teklifi, programatik ve doğrudan anlaşmalar dahil olmak üzere farklı kanallardan gelen kazançları izlemesine olanak tanır.
- Talep havuzu, kendi pazaryerini ve piyasada bulunan en yüksek talep kaynaklarını (Facebook ve Amazon dahil) içerir.
3. Reklam Değişimi Olarak OpenX
OpenX, yayıncıları güçlü bir programatik pazarla tanıştırıyor. Ticari marka teklifleri OpenAudience, yayıncılara ilgili hedef kitleleri hakkında öngörüler sağlar.
Şirket ayrıca, envanterlerinin gerçek potansiyelini belirlemek için yayıncılara getiri analistleri sunuyor. Reklam sahtekarlığını uzak tutmak için OpenX, reklam sahtekarlığına karşı önlemlere uyar. Ayrıca şirket, “Kötü Amaçlı Yazılımlara Karşı Sertifikalı” programına katkıda bulunanlardan biri oldu.
CarGurus, Philly.com ve Graphiq, OpenX ile para kazanan bazı yayıncılardır.
Yayıncılar için özellikler:
- OpenX Bidder, yayıncıları premium talep ortakları pazarına bağlayan üst bilgi teklifi çözümü sunar.
- Yayıncıların daha iyi para kazanmasına yardımcı olmak için kitle hacmini tahmin eder. "Gerçek Zamanlı Garantili" özelliğinin, yayıncıların daha karlı anlaşmalar için satıcı-alıcı ilişkilerini geliştirmesine yardımcı olduğu bilinmektedir.
- Yalnızca mobil envanterle ilgilenen alıcılara ulaşmak için tasarlanmış, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir ad exchange'e sahiptir. Uygun mobil talebi kendi başlarına bulmak için yayıncılara zaman kazandırır.
4. Rubicon Projesi
Rubicon Projesi (ya da kısaca Rubicon), envanter alıp satma konusunda uzmanlaşmış, her ay 1 milyardan fazla anlaşmayı kolaylaştıran küresel bir reklamcılık teknolojisidir. Wall Street Journal, GAMELOFT ve eBay, Rubicon Projesine güvenen yayıncılardan bazılarıdır.
Şirket, satıcılar ve alıcılar için talep ve kampanya yönetimi sunmaktadır. Şirket ayrıca Prebid'in (AppNexus ile birlikte) oluşturulmasına katkıda bulundu ve bu da onları başlık teklifi pazarındaki en iyi oyunculardan biri haline getirdi.
Yayıncılar için özellikler:
- Teknik olmayan yayıncılar için tasarlanmıştır. Gerekirse, yayıncılar talep üzerine manuel yardım da alabilir.
- Yayıncıların birden fazla kanal veya hizmetten geçmek zorunda kalmadan küresel talebe erişebilecekleri birleşik bir platform sunar.
- Daha iyi para kazanma için istemci tarafı, sunucu tarafı ve karma başlık teklifi çözümleri sunar.
5. Ad Exchange Olarak PubMatic
Pubmatic, yayıncı merkezli bir reklam teknolojisi şirketidir. Dünya genelinde 800 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya günlük 64 milyardan fazla reklam gösterimi sağlar.
Teknoloji web, mobil ve uygulama yayıncıları için kullanılabilir. Dictionary.com, Livingly Media ve Times Internet gibi yayıncılar, Pubmatic'in teknolojisini kullanarak para kazanıyor.
Yayıncılar için özellikler:
- OpenWrap—Pubmatic'in açık kaynaklı bir başlık teklifi sarmalayıcısı, istemci tarafı, sunucu tarafı ve hibrit başlık teklifi çözümlerini mümkün kılar.
- Teklif baskısını ve dolayısıyla yayıncı kazanç potansiyelini artıran, geniş bir teklif veren havuzuna sahip gerçek zamanlı teklif verme teknolojisi.
- Platform, marka güvenliğini sağlamak için geçersiz trafiği algılar ve filtreler.
6. Bir Reklam Değişimi Olarak MoPub
MoPub, yayıncılar ve geliştiriciler için bir uygulamadan para kazanma platformudur. Artık Twitter'a ait olan MoPub, mobil reklam değişim hizmetleri sunuyor. Şirket, yayıncıların doğrudan anlaşmalara, reklam ağı hizmetlerine ve çeşitli DSP'lere erişmesine olanak tanıyan birleşik bir açık artırma özelliğine sahiptir.
Şirket şu anda dünya çapında 49.000'den fazla uygulama yayıncısıyla çalışarak cihazlar genelinde 1,5 milyar kullanıcıya ulaşıyor. Zynga, Voodoo, Ubisoft ve Trucaller gibi geliştiriciler MoPub aracılığıyla para kazanıyor.
Yayıncılar için özellikler:
- Uygulama içi para kazanma özelliği, yayıncıların gerçek zamanlı gösterimleri görmesini sağlar.
- Şirketin mobil uyumlulaştırma ve gerçek zamanlı teklif verme konusundaki uzmanlığı, yayıncıların önde gelen talep kaynaklarına erişmesine yardımcı olur.
- Yayıncılara, envanterlerinin değerini daha iyi anlamalarına yardımcı olan gösterim düzeyinde gelir göstermek üzere tasarlanmıştır.
Envanterinizde daha fazla talep arıyorsanız, 20'den fazla küresel talep ortağıyla ortaklıklarımızla yardımcı olabiliriz. Daha fazla bilgi edin.
7. Endeks Değişimi
Index Exchange, premium dijital medya şirketlerinin bir araya geldiği ve envanter alışverişi yaptığı bir pazar yarattı.
Kalite talebine erişim sağlamanın yanı sıra envanter ve fiyatlandırma üzerinde tam kontrol sunar. Business Insider, The Economist ve The Telegraph gibi premium yayıncılar Index Exchange platformuyla çalışır.
Yayıncılar için özellikler:
- TAG sertifikasına sahiptir ve yalnızca yüksek kaliteli reklamlar sunma taahhüdünü gösteren Coalition for Better Ads üyesidir.
- Satın alma ve satış tarafında daha iyi sonuçlar için kurum içi envanter entegrasyonu ve bakımı sunar.
- Şirket, teklif düzeyinde açık artırma verileri ve kazançları söz konusu olduğunda şeffaflığı ve talep kaynaklarının kalitesiyle tanınır.
8. Smaato Ad Exchange
Smaato, ayda 150 milyardan fazla reklam isteğini işleyen, uygulama tabanlı bir ad exchange platformudur. Self servis platform, daha yüksek eBGBM'lerle kolay reklam dağıtımı sağlar.
Liftoff, Gameloft ve Outfit7, Smaato kullanan bazı geliştiricilerdir. Yayıncılar için daha yüksek gelir elde etmek için kapsamlı talep, küresel erişim ve şirketin koduyla sorunsuz web sitesi entegrasyonları sunar.
Yayıncılar için özellikler:
- Dünya çapında 450'den fazla kaynaktan gelen dinamik talebe erişmek için gerçek zamanlı reklam alışverişini entegre eder.
- Uygulama yayıncılarının özel pazaryerine, doğrudan anlaşmaya, RTB'ye ve üçüncü taraf arabuluculuğuna erişme seçenekleri vardır.
- Reklam kalitesi standartlarını, marka güvenliğini ve kullanıcı korumasını sürdürmek için The Media Trust ve GeoEdge gibi teknolojilerle çalışır.
9. Google AdX: en iyi reklam değişimi
Google, Google Görüntülü Reklam Ağı iş ortaklarının reklam alıp satabileceği kendi reklam alışverişini yürütür. Google AdX, GDN ile birlikte üçüncü taraf talebi sunan Google Ad Manager çatısı altına girer.
Envanter değişimini mümkün kılmak için herkesin katılabileceği açık artırma (tercih edilen ve programatik anlaşmalar) ve özel açık artırma modellerini (programatik garantili) kullanır.
Google AdX, yalnızca premium yayıncılar ve reklamverenler tarafından kullanılabilir. Küçük ve orta ölçekli yayıncılar, bu hizmetlere Google Ağ Ortaklarının (AdPushup gibi) yardımıyla erişebilir.
Yayıncılar için özellikler:
- Hesap düzeyinde filtreleme ile yayıncılar, sitelerinde istemedikleri talebi ve reklam öğelerini filtreleyebilir.
- Yayıncılar, gelir raporlamaları ve envanteri daha iyi anlamak için çeşitli parametreler (coğrafya, reklam boyutları, düzenler, ATF ve BTF reklam birimleri) tanımlayabilir.
- Yayıncılar AdX'e kaydolduktan sonra, reklam dağıtımından ödemelere kadar her şeyi platform halleder.
10. Ad Exchange Olarak SmartyAds
SmartyAds, yayıncılara, reklamverenlere ve ajanslara eksiksiz bir reklam teknolojisi çözümü sunar. Premium bir pazaryeri olan bağımsız bir reklam değişim platformudur.
Şirket, 25 binden fazla premium yayıncıyla çalışırken günde 2 milyardan fazla gösterim sağlıyor. İlgili taraflar için kârı korurken, tarafsız ticaret ve kaliteli alışverişi sağlar.
Yayıncılar için özellikler:
- SmartyAds tarafından hassas hedefleme, yayıncılara hedef kitleleri için doğru reklamları sağlar.
- Gerçek zamanlı analiz, farklı düzen (banner, yerel, video) ve farklı cihazlara (masaüstü ve mobil) göre envanter performansını gösterir.
- Çeşitli reklam standartlarını korurken yayıncıların düzenlerini tasarlamalarına olanak tanıyan şeffaf ve marka açısından güvenli bir ortam.
VI. Kapanışta:
Dijital reklamcılığa geçişin halihazırda devam ettiği düşünüldüğünde, reklam borsalarının geleceği umut verici görünüyor. Programatik reklamcılığın artmasıyla birlikte, reklam değişimleri sonunda alıcılar ve satıcılar için sanal pazaryeri haline gelecek.
Adpushup, dünya genelindeki premium yayıncıları 50'den fazla premium reklam borsasına bağlayarak daha fazla reklam geliri elde etmelerine yardımcı olur. 30 dakikalık ücretsiz web sitesi para kazanma danışmanlığı almak için bir demo rezervasyonu yapın.
VII. Ad Exchange'deki Önemli Çıkarımlar:
- Reklam değişimi , yayıncıların ve reklamverenlerin envanter satmak ve satın almak için bir araya geldiği dijital bir pazar yeridir.
- Ad Exchange , reklamverenlerin doğrudan belirli yayıncılarla satın alma pazarlığı yapmak yerine birden çok sitede tek seferde kolayca reklam satın almalarını sağlar.
- Reklam ağlarıyla karşılaştırıldığında, reklam alışverişleri daha şeffaftır çünkü alıcıların gösterimlerin satıldığı fiyatı tam olarak görmelerini sağlar.
- Farklı ad exchange türleri arasında Open Ad Exchange, Tercih Edilen Anlaşma ve Özel Pazar Yeri bulunur
- En iyi reklam borsalarından bazıları Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic ve OpenX'i içerir.
VIII. Reklam Değişimleri SSS
Reklam değişimi, yayıncıların ve reklam verenlerin reklam alanı alıp satmalarını sağlayan dijital bir pazar yeridir.
Ad exchange, gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla reklam envanterlerinin ticaretini yapmak için arz ve talebin bir araya geldiği dijital pazar yeridir. Reklamverenleri toplar ve yayıncıların envanteri en yüksek teklifi verene satması.
Ad exchange'leri, reklam ağlarından nispeten daha şeffaftır. Bir alıcının gerçek zamanlı fiyat gösterimlerini görmesini sağlarlar. Aslında, birçok reklam ağı artık envanterlerini borsalardan satın alıyor.
Google AdX veya Google Ad Exchange, en büyük programatik reklam değişimidir. Google AdX, ilk fiyat açık artırmasını yürütür ve görüntülü reklam alanını gerçek zamanlı olarak satar.
IX. İlgili terimler
- Ad Exchange : Ad Exchange, çeşitli reklam ağları ve SSP'lerle olan bağlantılarını kullanarak reklam envanterlerini satmak ve satın almak için bir platform sağlar.
- Reklam Sunucusu : Reklam sunucusu, web sitelerinize hedefli reklamlar yerleştirir. Çeşitli reklam türlerini depolamak ve bunları kullanıcının çevrimiçi davranışına göre sunmak için bir sunucu kullanır.
- Reklam Yönetimi : Reklam yönetimi, reklam kampanyalarını denetleme ve izleme sürecidir.
- Reklam Ağı : Reklam ağları, bir yayıncıdan mevcut envanterleri alır ve bunları reklamverenlere paketlenmiş gösterimler olarak satar.