Birçoğunuz, benim doğrudan posta geçmişinden geldiğimi biliyorsunuz. Doğrudan postanın, çevrimiçi pazarlamaya kıyasla azalan getirilerle daha pahalı olduğu kanıtlanmış olsa da, yine de geçerli bir kanaldır. Doğrudan postayı büyük ölçüde terk eden B2B sektöründe bazı güzel iade oranları görüyoruz. Tüketiciyle ilgili doğrudan posta yine de büyük bir sektör.
Bugün, bu üç özdeş parçayı posta kutumda aynı adrese gönderilmiş olarak aldım. Victoria Secret'taki insanlar tarafından iyi tasarlanmış, güzel bir katlanmış paket. Gençlik markası Pink genç kadınlar arasında oldukça popüler ve kızım onların mail listesinde. Ne yazık ki Victoria Secret için, yine de, doğrudan posta programları kampanyayı tekilleştirmede iyi bir iş çıkarmıyor. Aynı adreste 3 parça aldık. İkisi kızımın adının farklı yazılışlarına hitap ediyordu ve biri bana hitap ediyordu ... Nedeniyle ilgili hiçbir fikrim yok.
Bu pahalı bir hatadır. Bu kampanyalar için kullanılan veritabanı, parçanın adreste yalnızca bir kişiye gönderilmesini sağlayacak yazılımlar aracılığıyla kolayca çalıştırılabilir. Ek olarak, beni postadan tamamen ortadan kaldırmak için cinsiyet verileriyle birleştirilebilir.
Bir doğrudan posta kampanyası planlıyorsanız, hacimleri yüksek tutmanın bazı ajansların yararına olacağını unutmayın. Maalesef bu, yatırım getirinizi ve yanıt oranlarınızı yapay olarak düşürür. Burada harika bir kampanya olabilecek bir şey, iyi performans göstermemiş olarak rapor edilebilir. Göndermeden önce veritabanınızın tekilleştirildiğinden emin olun ve ajansınıza iade edilen kopyaları veya parçaları iade etmek isteyip istemediklerini sorun.