Hov'un bling blingin olduğunu düşünenler için / Ya albümü duymamışlar ya da İngilizce bilmiyorlar / Sadece single'ın ne olduğunu biliyorlar ve bunu öne sürüyorlar / Ne hakkında olduğunun anlamı olmak için / Ve işimle ilgiliyim, çok fazla karışmıyorum / Ağzıma koşuyorum, bu bok oyalıyor / Ama aptal yok, bu benim serptiğim bok / Albümün çınlamasını sürdürmek için gerçek hayat, çok daha seçkinim ... -Jay-Z, The Bounce.
16 Haziran Pazar günü, NBA Finalleri'nin beşinci maçında, pop kültürü zeitgeist, seriye katılan iki takımın (nihai şampiyon Miami Heat ve San Antonio Spurs) ve daha az bir ölçüde Kanye West'in son albümünün hakimiyetindeydi. , isa . Sonra, Jay-Z düzenli olarak planladığımız programlamayı kesmek için devreye girdi. Hov ve Samsung'daki iyi insanlar bir açıklama yaptı, yeni kuralları yazmamız gerekiyor.
Jay-Z, 1996'daki resmi çıkışından bu yana, önemli bir kültürel figür ve ana akım Hip Hop'ta trend olan her şeyde arabulucu oldu. Bunu, Cristal, 850 $ Manolo Blahnik Timbs ve daha yakın zamanda, tik tak yapmayan Rollies'in ilk ortak imzalarından gördük. Jay-Z’nin şarkı sözleri muhtemelen bu gibi şirketleri yatıştırmış ve satışlarını etkilemiştir. Ve Jay'in onay damgasını verdiği markalarda işler kötü gittiğinde bile (sırasıyla Belvedere ve Cristal'i bağırmanın Armadale ve Ace of Spades'e nasıl yol açtığını gözlemleyin), sadece vites değiştirdi ve başka bir markayı destekledi.
Jay-Z’nin ilk çalışmalarının bir hayranı olarak, RocNation Sports ile olan mevcut girişimlerini ve bir milyon ücretsiz kopya verin nın-nin Magna Carta Kutsal Kase . Meşru ticari girişimlere trend belirleyici olarak uygulanacak şekilde gizlenmiş, daha önce ödenmemiş ciroların Jay-Z dokunuşunu uyguladığını gördüm. Ve Jay-Z'nin son hamleleri - reklamcılık ve spor markalaşmasına doğrudan girişler ve birkaçını saymak için gayri resmi olarak Başkan Barack Obama için kampanyalar - herhangi bir gösterge ise, Hip Hop elçisi olarak çağdaştan çok daha değerli olduğunu düşünüyorum. rekabetçi sunucu.
Kaşmir Düşünceleri: Jay-Z’nin Erken Marka İlişkileri
Moschino / Antrenör çantası / Yarı Siyah ve Filipinli görünüyorsun, taklit etmiyorum / Kendini önemli hissetmen için bir bipleyici aldım / Joanie Dega’nın ve Charles Jourdan’da ayaklarını çevreledi… -Jay-Z, Ain't No Nigga.
Jay-Z’nin misyonunun her zaman aynı olduğunu düşünmüşümdür. Düştüğü zaman Makul şüphe 1996'da mesele ünlü olmak değildi; zirveye çıkmakla ilgiliydi. Parasal tekerlemeleri, Marcy Projelerinde yetişen ve uyuşturucu ticareti tarihinin teşvik ettiği otantik, sanatsal bir yeteneği temsil ediyordu. Feelin ’It ve Dead Presidents gibi albümdeki bekarlar, ana akım eğilimlerini dürüst, kişisel ifadelerle dengeledi. Benzer şekilde, On D'Evils'te, Dokuzdan beşe nasıl hayatta kalacağınızı iddia etti, hayatta kalmaya çalışmıyorum / Sınıra kadar yaşamaya çalışıyorum ve onu canlı sevmeye çalışıyorum, paraya aç olan evini dövüyor. persona. Yaratıcılık, katkıda bulunan üreticilerden oluşan tüm yıldızlardan oluşan bir liste ile birleştiğinde çimentoya yardımcı oldu Makul şüphe 1996'da Nas ’gibi diğer albümlerin yanında kayda değer bir sürüm olarak Yazıldı ve Tupac’ın Bütün gözler üzerimde .
O zamanlar Jay-Z'nin markalara o kadar bağırdığını sanmıyorum çünkü kendisini üst kademe ile ilişkilendirerek bağ kurmaya çalışıyordu. Adında A harfinin üstünde çift nokta işareti olduğunu hala hatırlıyorum. Eric B & Rakim, Dapper Dan kıyafetlerinde poz verdiğinden beri rapçiler diş ipi kullanıyor. Ama bana göre Jay, ilişkili olduğu markalarla kendisini farklılaştırıyormuş gibi geldi. Imaginary Player'a döndüğümde, övündü, bu bokun öncüsü gibi olmalıyım, biliyorsun. Siz zenciler bira falan zannettiğinde o Cristal'i patlatıyordum ... Hepiniz piliçler gümüş falan zannettiğinde o platin bokunu giyiyordum.
Jay, diş ipi kullanımı konusunda öndeydi. Diğer rapçiler Rolexes takıyorsa, bir Audemars Piguet'i sallıyordu. Mercedes Benzes ve BMW'lerde rekabet kızışıyorsa Jay, üstü açık Bentley Azure'u çıkardı. Diş ipi kullanımı ve resmi olmayan marka onayları devam ederken, lirik iç gözlemin biraz azaldığını düşündüm. Jay-Z, bekarların paraya ve kadınlara olan arzusunu güçlendirirken, akılda kalıcı ritimler ve kancalar sağlamaya devam etti. Bir dinleyici olarak, yeni yaklaşım bana boş geldi. Ancak Jay, planının artık iki yönlü bir strateji olduğunu hatırlatmaya devam etti.
Nasıl Olduğunu Göster: Shawn Carter Sunucu ve Reklam Adam
Bunu kültürüm için yapıyorum / Roadster'da bir zenci olduğunda bir zencinin nasıl göründüğünü bilmelerini sağlamak için / Akbabalarla dolu bir odada nasıl hareket edeceklerini göster / Endüstri gölgeli, devralınması gerekiyor / Etiket sahipleri benden nefret ediyor , BEN ' Statükoyu yükseltiyorum / I ' Zencileri Cold Crush'a yaptıkları için fazla ücretlendiriyorum / Bizi oyaladığınız yıllar boyunca bize borçlu olduğunuz gibi ödeyin / Konuşabiliriz, ama para konuşur, bu yüzden daha fazla para konuşun… –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Jay-Z’nin Hip Hop tarihiyle ilgili daha derin satırlarından birinin ve onun içindeki yerinin Izzo (H.O.V.A.) gibi sığ bir hitte gömülü olmasını her zaman ilginç bulmuşumdur. En temel düzeyde, single ticari bir başarıydı; 8. sırada zirveye ulaştı Reklam panosu 20 haftalık bir çalışmanın ortasındayken derginin Hot 100'ü. Öte yandan, bu Jay-Z’nin kültürel alaka düzeyinin artması durumuydu. Jay'in sanki Donald Trumpmış gibi spor için servet biriktirmediğini açıkladığını sanıyordum. Kendisini Hip Hop’un öncü gruplarından biri olan The Cold Crush Brothers ile bağlar. Ancak Hip Hop dışındaki insanların büyük çoğunluğu onlara aşina değildi (ve hâlâ da değil). Bunun bir nedeni, Sugarhill Çetesi'nden Big Bank Hank'in Cold Crush üyesi Büyük Usta Caz’ın bazı tekerlemelerini çalması ve Rapper’s Delight’daki haksız çubukları kullanmasıydı. Ancak tanınmadıklarının ve ticari tazminat eksikliklerinin bir kısmı, Tuff City ve Profile Records arasındaki sert bir etiket anlaşmazlığından kaynaklanıyordu; Bu yüzden Jay-Z'nin, Hip Hop’un kurucu babalarının çoğu gibi finansal olarak aldatılmayacağından emin olurken, kültürel önemi oluşturmak ve sürdürmek arasındaki çizgiyi aşmaya çalıştığını düşündüm. Bu daha önce gördüğümüz bir şeydi Taslak Come And Get Me gibi single'larda, ancak Izzo'dan (H.O.V.A.) sonra daha sık ortaya çıktı.
Uygun bir şekilde, postada daha sık görülen başka bir şey- Taslak dönem resmi marka cirolarıydı. Jay'in markası Belvedere votkasının, Get Your Mind Right ve Fiesta (Remix) gibi şarkılara damgasını vurması - Armadale'ye yol açtı. Roc-a-fella, 2002'de İskoç votkasının yerel dağıtım haklarını satın aldığından, o zamandan beri şirket içi markayı fişe takmak için yapıldı. Yaklaşık iki yıl sonra Jay-Z, Reebok’un RBK bölümü ile açıklanmayan bir miktar için bir onay anlaşması imzaladı. Bana göre, Reebok S. Carter ayakkabısının piyasaya sürülmesi, Jay-Z'nin gücünü sadece bir trend belirleyici olarak anlamakla kalmayıp aynı zamanda net değerini artırmak için bu gücü kullandığı anlardan birine işaret etti. Bunlar, Jay ve Steve Stoute arasındaki Çeviri Reklamcılığının eşbaşkanları arasındaki 2008 ortaklığını önleyen türden hareketlerdi. Yine o dönemin müziğinin hayranı olduğumu söyleyemem ama yerinde bir plan olduğunu kesinlikle anladığımı söyleyebilirim. Jay-Z’nin nihai hedefi neydi?
Netlik Anı: Jay-Z’nin Artistik Reenkarnasyonu
Seyircilerimin paramı ikiye katlaması için dilimi düşürdüm / Beni bunun için eleştirdiler, yine de hepsi 'merhaba' diye bağırıyorlar / Beceriler satılırsa, doğruyu söylemek gerekirse, ben ' d muhtemelen / Lirik olarak Talib Kweli / Doğrusu Sağduyu gibi kafiye yapmak istiyorum / Ama 5 mil yaptım, ben yokum ' O zamandan beri Common gibi kafiye yapıyorum ... -Jay-Z, Açıklık Anı
Sanırım yukarıdaki çubuklar, benim ve diğerlerinin hissettiği şey, Jay-Z’nin değerindeki son albümü idi. Siyah Albüm - stratejiyi belirleyin. Sonraki çalışmaların tümü, fark edilir şekilde daha yavaş, planlı bir akış ve kafiye şeması sergiledi ve birçok eleştirmen, 2006'larla birlikte işlerin bir şekilde dibe vurduğunu hissetti. Egemenliğin gelsin . Eğer teoriye katılırsanız Egemenliğin gelsin Hov’un lirik en düşük seviyesiydi, o zaman finansal zirvesinin başlangıcı olabilirdi. Jay-Z, 2002 dolaylarında Michael Jordan'ı Hip Hop'a büyük geri dönüşüyle kanalize ettiğinde, Servet dergisi net değerini 320 milyon dolar olarak tahmin etti . Jay daha önce, 99 Problems için 2004 müzik videosundaki ölümünün aslında sanatsal reenkarnasyonunun bir tasviri olduğu fikrini ima etmişti. Ama bu yeterince açık değilse, onun rezil çizgisini düşündüm, ben bir iş adamı değilim, ben bir işim, remixten Diamonds From Sierra Leone'ye adam kesinlikle öyleydi. Jay-Z bir trend belirleyici olmaktan çıkıp gerçek bir adım atan kişiye dönüştü. Reebok ona bir ayakkabı verdi, Def Jam geçici olarak ona etiketin başkanlığını verdi. Makul şüphe ) ve Budweiser, Budweiser Select'in ortak marka yöneticisi olması için ona kazançlı bir çek verdi. Bu anlaşmalarla ilgili masanın altında hiçbir şey yoktu.
Moment Of Clarity, The Bounce ve Come And Get Me gibi şarkılar bunu ima ederken, Jay-Z'nin kariyerinin ikinci yarısına çok doğrudan, iki aşamalı bir yaklaşımı olduğunu düşündüm. Sanırım arada bir yerde Taslak ve Siyah Albüm Jay-Z, şarkı sözlerinden çok net değer, kültürel etki ve markalaşmaya odaklanmak için bilinçli bir karar aldı. Ödünleşim, Jay'in zenginliğini ve kültürel sermayesini, Hip Hop kültürünü daha da tanıtmak ve sosyal olarak bilinçli bir rapçi olmak yerine sosyal girişimleri finanse etmek için kullanabilmesiydi. Tekerlemelere gelince, karmaşık olana geri dönmek istediği zamanları seçip seçebilirdi. Makul şüphe stil, konu ve teslimat.
Bana göre soru şu oluyor: Talib Kweli, Common, dead prez gibi sunucuların veya bilinçli etiketle etiketlenmiş diğerlerinin etkisini nasıl ölçersiniz? Bilmiyorum. Ancak, 12 bir numaralı albümü ve Forbes.com'un 450 milyon dolar olarak tahmin ettiği net değeri olan birinin etkisini nasıl ölçtüğünüz konusunda kabaca bir fikrim var. İkincisi, crack sattığını defalarca ve açıkça kabul edebilen, ancak yine de görevdeki bir senatörün biraz kültürel önbellek ekleyerek başkan olmasına yardımcı olan bir kişidir. Bu gönderi olmadan Stranded (Haiti Mon Amour) gibi U2 üyeleriyle birlikte hayır işleri için korkunç ama karlı şarkılarda öne çıkarılabileceğinizi sanmıyorum. Taslak vardiya. Ve Jay'in belirli noktalarda kesinlikle kendi kendine hizmet ettiğini kabul etsem de, çok az kişi Rap davasını, Jay-Z'nin Dream Hampton-yardımlı'da yaptığı gibi şiir olarak ifade etti (ve popüler bir şekilde). Kodu çözüldü . Onlar gibi olsun ya da olmasın, Jay-Z ana akım tüketim için akışını sulandırmazsa ve hit single'ları ve bir numaralı albümleri çalmaya devam ederse, bu hareketlerin mümkün olacağından bile emin değilim. Buna değdi? Daha lirik açıdan karmaşık bir sunucu aynı hareketleri yapmış olabilir mi? Will.i.am’ın Yes We Can veya Young Jeezy’nin Başkanım’ı gibi bir şarkının kültürel değerini Jay-Z ve Beyonce’un Başkan Obama’nın omuzlarındaki pisliği fırçalarken alay etmesine karşı nasıl karşılaştırabiliriz? Bunun için bir cevabım yok.
Kendi Yöntemimle Yaptım: Jay-Z’nin Gerçek Değerini Değerlendirme
Ben öyle yaptım, Marcy diyebilirsin ve her şey iyiydi / Ben değilim ' t crossover Varoşları mahalleye getirdim / Mücadelenizle ilgili yaptım, onlara koşuşturmanızdan bahsettim / paçavralarla MTV'ye gittim, onları sevdirdim / Normalde insanların yapmayacağını biliyorsun ' sikişmek ' Seninle / 'Yaptıklarını neden yaptığını onlara anlatana kadar /' Jay, eğer yapmadıysa ' Senin için / Ama bunun yerine, tek duyduğum mürettebatında uğultu ... -Jay-Z, Gel Ve Beni Al.
Daha önce Rick Ross ’Hustlin’ (Remix) ve Big Boi’nin Flip Flop Rock filmlerinde gördüğümüz gibi, kişinin akışını basitleştirmenin dezavantajları da var. Lirik hız sabitleyicisindeyken, bazen o meşhur kapatma düğmesini tekrar açmak zordur. Mart ayında dinleyiciler, Jay-Z ve Kendrick Lamar arasında çok heyecanlı bir işbirliğini beklediler. K.Dot'un sözlü olarak S dot Carter'ın etrafında daireler çizdiğine inananlardanım, ama çok azı bu noktayı umursuyor gibiydi. Bitch Dont Kill My Vibe'nin (Remix) sanat eserinde Michael Jordan ve Kobe Bryant sahada birlikte yer aldı. Ama aynı zamanda çaylak Allen Iverson'ın Jordan'ı anahtarın üstünden geçerken çekilmiş bir ekran görüntüsü de olabilir. Sanırım neden çoğumuz için oldukça açık. Bu noktada Jay-Z, çağdaş, bar-bar, rekabetçi bir sunucudan çok kültürel bir hakem ve Hip Hop elçisi olarak daha değerlidir. VH1’in Hip Hop Onurlarının yalnızca en son baskısı için sergilenebileceği noktadan çok uzak. Ve bunun olmasına izin vermeyecek kadar akıllı olduğunu düşünüyorum.
Etkileyici bir hit kayıt kataloğu biriktirerek, Brooklyn Nets'in bir payına sahip olarak ve hatta Başkan'la kampanya yaparak Jay-Z'nin bir rapçi kadar elinden geldiğince başardığını hissediyorum. Bu yüzden, sürekli daha fazlasını isteyen bir işadamı olarak, ilk aşkını yeni ve heyecan verici bir şey lehine bir kenara itmesi çok mantıklı geliyor. Ayrıca, Samsung'la olan bu yeni ortaklığın bir parçası olarak Jay, Timbaland ile bir reklamda yer aldı ve burada bir temsilci olma konusunda veya bir milyon kopya vererek kuralları yeniden yazmayı pek de istemiyor. Magna Carta Kutsal Kase –Her türden bir sanatçının eşi görülmemiş bir hareketi ve aynı zamanda onu daha fazla satış için ayarlar.
O an hatırlatıldı Hanedan Roc La Familia Jay-Z'nin do-paçavra altında boncuklarla kendisine Stevie Wonder dediği giriş. O zamandan bugüne 13 yıl içinde, Jay aslında hem Stevie Wonder hem de Berry Gordy olmaya çalıştı. Ancak Jay'in Kendrick'in yanındaki sırasının (veya 2004 dolaylarında ayık, daha odaklı bir Lil Wayne'in yanında) bize gösterdiği gibi, her zaman En İyi Canlı Rapçi unvanı için yarışan yeni sanatçılar olacak.
Olamayacak şey - en azından öngörülebilir bir gelecek için - Amerika Birleşik Devletleri Başkanı ile dirseklerini ovuşturabilen, Kevin Durant, Skylar Diggins ve Robinson Cano'nun Q derecelendirmelerini artırmalarına yardımcı olan, Warren Buffett ile öğle yemeği yiyen ve Oprah'ı getiren bir rapçi olabilir. Winfrey projelere, umarım eğitim Gwyneth Paltrow n-bombasının herhangi bir yinelemesini bırakmak için doğru zamanda ve ortamda (ipucu: asla) ve Hip Hop müziğinin ve kültürünün nüanslarını, CNN'deki konuşan kafaların çoğundan daha iyi açıklayıcı bir şekilde açıklarken, muhtemelen on üçüncü bir rekoru kırarken bir albüm.
Reklam panosu Yazı İşleri Direktörü Bill Werde şimdiden bir milyon kopyasını gösterdi. Magna Carta Kutsal Kase 1 Temmuz'da Samsung kullanıcılarına ücretsiz olarak sunulanlar, satış olarak sayılmayacak. Bu, Samsung'un albüm için 20 milyon dolar artı 7,5 milyon dolarlık müzik hakları ve onay ücretlerini öksürdüğü iddiasına rağmen geliyor.
Werde'nin 29 Haziran tarihli sayısında, vizyon sahibi Jay-Z, hayranlarından biri tek bir kopya almadan önce bir platin albümü varmış gibi para kazanmanın şık darbesini çekti. Reklam panosu . (Bundan daha iyisini yapmış olabilir - sanatçılara genellikle toptan telif yüzdesi ödenir. Jay, Samsung'un 5 milyon dolarlık satın alma fiyatının her kuruşunu saklarsa, tipik süper yıldız oranını iki katından fazla artırmış olur.) Ancak bu bağlamda promosyon, aslında hiçbir şey satılık değildir.
Tüm bunlar, RocNation Sports veya Magna Carta Kutsal Kase . Ancak hem önemli kültürel ve finansal etkiye sahip olacaklarını hem de kârlı olacaklarını düşünüyorum. İnsanların son birkaç haftadır Jay-Z ve Samsung hakkında konuşuyor olması, ikisinin de çoktan kazandığı anlamına geliyor. Aramanın saygısızlık olduğunu düşünmüyorum Magna Carta Kutsal Kase Jay-Z ve Samsung için uzun bir reklam. Albümün asıl reklamı, NBA Finalleri bir gecede 12,0 reyting aldığında piyasaya çıktı. Nielsen'e göre, bunlar Los Angeles Lakers ile Detroit Pistons arasında 2004 serisinden bu yana en yüksek reytingler. Jay-Z’nin kampı ile Samsung arasındaki bu dönüm noktası anlaşması şimdiden damgasını vurdu. Ve eğer şanslıysak, albümde de bazı gerçek maddeler olacak.
Homer Johnsen tarafından ek raporlama.
Omar Burgess, çeşitli dergi ve gazetelere katkıda bulunan ve 2008'den beri HipHopDX'te editörlük yapan bir Long Beach, Kaliforniyalı. Onu Twitter'da takip edin. @OmarBursa .