Anlam ve tarih
Zamanda geriye gidersek, Chase logosundaki tanınabilir sekizgen şekil, iki şirketin birleşmesinin bir sonucu olarak Chase Manhattan Bank’ın kurulduğu 1961 yılına dayanıyor. Bu, tasarım firması Chermayeff & Geismar Associates’in seçilebilecek sekiz farklı sembol sunan çalışmasının sonucudur. Yönetim dört parçalı bir sekizgeni onayladı. Başlangıçta çok renkliydi, ancak sonunda maviye döndü. JPMorgan Chase’in ortaya çıkmasından sonra, geometrik figür adı tamamladı ve sonra tamamen ortadan kayboldu — mevcut logoda yalnızca yazı kaldı.
2000 — 2008
2000 yılında, iki büyük finansal yapı birleşti: JPMorgan & Co. Incorporated ve The Chase Manhattan Corporation. Hemen bir yazı ve sekizgen ile yeni bir logo alan mevcut JPMorgan Chase bankasını kurdular. Sekizgen hareket anlamına geliyordu ve içindeki beyaz kare hem güvenli bir banka kasası hem de soyut bir ilerleme sembolüydü. Kelimeler arasında boşluk yoktu. Harfler siyah, cesur ve acayipti.
2008 — günümüz
Yeniden tasarım, özellikle grafik bölümüyle ilgili olarak dikkate değer değişiklikler getirdi. Sekizgen geometrik şekil ortadan kayboldu — sağ üst köşede bile yer yoktu. Aynı zamanda logo geliştiricileri yazıyı güncelledi, eksik boşluklar ekledi ve tüm harfleri büyük harfe dönüştürdü. Ancak, «JPMORGAN» kelimesindeki ilk «JPM» ve «CHASE» deki «C» karakterlerin geri kalanından daha yüksektir.
Logo yazı tipi ve renkleri
Sanatsal açıdan bakıldığında, mevcut amblem bir öncekinden çok daha basittir. İçinde küçük dörtgenlerden oluşan çok parçalı sekizgen yoktur ve anlamsal yük sembolizm anlamına gelmez. Tasarımcılar elle çizilmiş unsurlardan vazgeçerek eski Chase konseptinden uzaklaştı. Artık simge yalnızca ciddiyet, ciddiyet, sorumluluk ve kararlılıkla ilişkilendirilebilir. 1961’de soyutlamalara karşı çıkan banka çalışanlarının başarmaya çalıştıkları tam da buydu: 47 yıl sonra hala kazandılar.
Yeni logo yazı tipi, önceki sürümün tam tersidir. Daha önce doğranmış ve cesurduysa, şimdi «JPMORGAN CHASE & CO.» antiqua ile yazılmış. Harfler, tipograf Tony Stan tarafından tasarlanan neoklasik tip ITC Century Book’un yazılarına çok benziyor.
Renk şemasına gelince, olabildiğince basit çünkü amblem sadece siyah bir yazı ve boş beyaz bir arka plan içeriyor. Monokrom, bir banka holding şirketi için harikadır ve özlü imajını vurgular.