Avusturya'da yaklaşık 12.000 kişiyi istihdam eden 280'den fazla tekstil şirketi bulunmaktadır. %80'lik yüksek ihracat oranı Avusturya tekstilinin dünya çapında iyi bir imaja sahip olduğunu kanıtlamaktadır. Ana satış pazarı Avrupa'dır. Vorarlberg'deki nakış işletmelerinin en önemli ihracat pazarı Afrika'dır. Nakış ürünlerinin yarısından fazlası Nijerya'ya ihraç edilmektedir.
Giyim sanayisi tekstillerinin yanı sıra ev ve teknik tekstiller de önemlidir. Hatta bu sektörün bazı şirketleri, örneğin havlu kumaşlı ürünler veya endüstriyel üretilen, yüksek değerde selüloz elyafları gibi alanlarda dünya pazarı lideridir. Avusturya'nın tekstil sanayisinin toplam cirosundaki teknik tekstillerin payı günümüzde %50'yi bulmuştur.
Yerel model yelpazesi en küçük ölçekli işletmelere sahip olma özelliğine sahiptir. Tasarımcılar en farklı nişleri işlemektedirler. Avusturya'nın modası sanatsal bir yönelim ve yüksek kaliteden sanatkârlık ve malzeme özelliğine sahiptir. Çok sayıda Avusturyalı marka ve tasarımcı Asya pazarında çok rağbet görmektedir. Müşteriler orada deney yapmayı çok sevdikleri için Avusturya'nın "avantgard" moda stili de orada çok tutulmaktadır.
Diğer moda başkentlerinden çok uzakta olan Avusturyalı tasarımcılar uzlaşma gereği duymadan fikirlerini geliştirebilmektedirler. Bu şirketler çoğunluğu küçük olmalarından dolayı çok esnek oluyorlar. Bu kritik zamanlarda çok önemli olan bir özelliktir.
Sektörün bir meydan okuması: Yerel moda piyasasının ihtiyaçlarını karşılayacak olan kalifiye, uygun fiyatlı üretim tesislerinin sayısı gittikçe azalmaktadır. Dolayısıyla prototiplerin ve koleksiyonların üretimi de gittikçe daha fazla yurt dışına kaydırılmaktadır. Bu durumun maliyet tasarrufuna neden olsa da bunun karşısında belirgin bir şekilde daha yüksek bir girişimci riski bulunmaktadır.
Geçmişi
Avusturya'nın modası Habsburg krallığına dayanan uzun bir geleneğe sahiptir. Viyana'da 1858 yılında ilk erkek markası ve aynı zamanda tüm örnek mağazaların ana kuruluşu açılmıştı. Bu erkek giyim markası tümü Adolf Loos tarafından tasarlanan ve Viyana, Berlin, Karlsbad ve Paris'te bulunan mağazalar ile Viyanalı değil de uluslararası bir marka olarak konumlanan bir moda markasıydı.
250 yıldan beri Avusturya'nın batısında Vorarlberg'de çok çeşitli nakışlar üretilmektedir. Sayıları çok olan bu aile işletmeler krizlere dayanıklıdır, çünkü yapıları en iyi kaliteyi, esnek iş bölümünü, hızlı teslimat ve kişisel pazar bakımını mümkün kılmaktadır.
Giyilebilir ve teknik tekstiller
Giyilebilir teknolojilerin büyüyen pazarı önümüzdeki yıllarda özellikle sağlık, eğlence, sanayi ve güvenlik alanlarında büyük bir potansiyel sunacaktır. Örneğin tansiyon ölçüm aletindeki gibi uzun süre kola takılabilen tekstillerdeki giyilebilirler akıllı hizmetleri yerine getirmektedirler ve sıkça doğrudan internet ile bağlıdırlar.
Koruyucu tekstiller, sanayide kullanım için tekstiller, medikal tekstiller, yapı konstrüksiyonları veya otomobil ve havacılık iç donanımları için tekstil ürünleri gibi teknik tekstiller Avusturya'nın tekstil sanayisinde çok özel bir öneme sahiptir. Ülke bu alanda Avrupa çapında liderdir.
Etik
Çok sayıda yerel moda markaları için özellikle de üretim açısından, insan ve çevre sorumluluğu çok önemlidir.
Üretimde
- organik pamuk kullanımına
- FAIRTRADE ve GOTS sertifikalandırmalara
- şeffaf ve kanıtlanabilir bir üretim zincirine
- mümkün olduğu kadar en yüksek sosyal adalete
- mümkün olduğu kadar en yüksek çevre uyumuna
- tüketicilere için mümkün olduğu kadar en yüksek kaliteye dikkat etmektedirler.
Tutku
Seksenli yılların başından beri Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons ve Bernhard Willhelm gibi uluslararası yıldızların profesörlük yapmış oldukları ve yapmaya devam ettikleri Viyana'daki Uygulamalı Sanatlar Üniversitesi Avusturya'nın modasının günümüzde uluslararası moda dünyasında en iyileri ile yarışabilir hale gelmesine katkıda bulunmuştur.