SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK
Üstteki geniş görselde farklı etnik kökenlerden bir grup gülümseyen erkek ve kadın yer alıyor. Arka plansa tamamen beyaz. Şu slogan okunuyor: "Dünyanın tüm renkleri". İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani'nin Fransız ajans Eldorado ile ortak çalışmasıyla gerçekleşen ilk kampanya. Ünlü fotoğrafçı dünya çapında sayısız ödül kazanırken bazı eleştiriler de aldı.
Bu da doğru yolda olduğuna bir işaret sayılır. Sonraki yıllarda Benetton çok tartışılan bir dizi kampanya daha çıkarttı. Birbirine sarılan Rus bir erkek çocuğu ile ABD'li kız çocuğu. Birlikte dünya küresini tutan biri Filistinli öbürü Arap iki çocuk. Benzer saçlara sahip Kızılderili ile genç bir pankçı. Beyaz fonlu portreler. Çeşitlilik ve kışkırtma. Kontrast fikirler ve küreselleşme. Bu içerikler United Colors of Benetton iletişimi için ayrıt edici bir özellik haline geldi. Üstelik, ilk Toscani kampanyasındaki 'Dünyanın tüm renkleri' sloganı markanın yeni adı oldu: United Colors of Benetton.