Karar, büyük olasılıkla, sosyal medya devi için küresel medya satın alımının büyük bir kısmını yöneten yedi yıllık bir ilişkiye son verecek
WPP şirketler grubu, Facebook'un yerleşik reklam satın alma mağazası GroupM'nin sosyal medya devinin ajansı ile iş birliğinin sonlanabileceğini söyledi.
Rakip reklam firmaları Dentsu, Havas Group ve Publicis Groupe SA, konuyla aşina olan kişilere göre, 1 milyar doları aşan reklam harcamalarını içeren, çok rağbet gören hesap için rekabet ediyor.
Ajans grubu, inceleme süreci boyunca Facebook ile çalışmaya devam edecek olsa da, incelemeden çekilmek muhtemelen GroupM'nin Facebook küresel medya planlama ve satın alma işinin büyük bir kısmını ele alma işine son verecek. GroupM'den Mindshare, 2014'ten beri çeşitli Facebook markalarında işletmeyi desteklemeye devam ediyor. Dentsu, Facebook'un reklam satın alma tarafında da hizmet vermeye devam ediyor.
“GroupM'nin RFP [teklif talebi] sürecinden çekilmeye karar verdiği için üzgünüz; Ancak bir Facebook sözcüsü, küresel medya yeteneklerini gözden geçirerek ilerlerken yetenekli ekipleriyle ortak olmaya devam etmeyi dört gözle bekliyoruz”
Facebook, markaları genelinde çeşitli WPP ajanslarıyla iş birliği yapmaktaydı.
Bir GroupM sözcüsü, "İncelemeye katılmayacak olsak da, 2014'ten beri birlikte yarattığımız başarılı çalışmalara dayanarak gelecekteki fırsatları bekliyoruz" dedi.
Konuya aşina olan kişilere göre, çekilmenin bir nedeni, Facebook'tan katı sözleşme koşulları talebi olduğu belirtiliyor.
Ajanslar ve pazarlamacılar arasındaki sözleşmeler, genellikle ajansların, reklam satın alma süreciyle ilgili bir sorun çıkması durumunda belirli düzeyde sorumluluk veya risk üstlenmesini gerektirir. Reklamverenler ayrıca genellikle bir ajans grubunu denetleme hakkıyla ilgili terimler içerir.
GroupM ve Facebook, Facebook'un sözleşme şartlarına ilişkin yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.
Son yıllarda reklamverenler bütçelerinin daha büyük kısımlarını, karmaşık sistemler, dış satıcılar ve geleneksel medya satın alımından daha az şeffaflık içerebilen dijital pazarlamaya kaydırdılar. Bu nedenle, reklamcılar ayrıca ajansları, veri gizliliği ihlali veya reklam sahtekarlığıyla ilgili endişeler gibi dijital satın alma sürecinde ortaya çıkabilecek sorunlar konusunda daha fazla sorumluluk almaya zorladı.
Şirkete yakın kişilere göre GroupM, Coca-Cola, Unilever PLC, Bayer AG ve Chanel dahil olmak üzere bir dizi büyük sahada yer alıyor.
ID Comms, ajans inceleme/ araştırma süreci boyunda Facebook'a hizmet veren bir şirkettir.