İşte sıkıcı olanlar yerine yaratıcı reklamlar oluşturmak için size meydan okuyacak bir reklam tasarımı konsepti. Ben buna “Fotoğraflı Kimlik Tasarım Modeli” diyorum ve şirketiniz veya kuruluşunuz için reklam oluşturursanız gerçekten kullanışlı bir cihazdır. çarpıcı bir reklam, banner veya poster yapmanın en basit ve en iyi yollarından biridir. Ve neredeyse her zaman fark edilir bir sonuç sunacaktır.
Fotoğraflı kimliği göz önünde bulundurun
Bir an için bir “fotoğraflı kimlik” düşünün. En baskın özelliği fotoğraftır. kartondaki karşıt öğeler fotoğrafı “destekler”— kişinin adı, adresi veya kimlik numarası.
Bu şeyler fotoğraftan daha küçük olmak zorunda değil. Ancak fotoğraf açıkça en önemli unsurdur. kartonun grafik tasarımına açıkça yansıyan fotoğraflı kimliğin “hakkında” olduğu şeydir.
Grafik tasarımı işlevle ilişkili olarak düşünmeyecekseniz, bu abartılı bir ifade gibi görünebilir – “Hey, bu sadece üzerinde resim olan bir kart.” Ama bir an için inan. bir fotoğraflı kimlik, bir kişiyi tanımlamak için kesin bir işe sahiptir. bu, fotoğrafı karton üzerinde en önemli öğeyi oluşturur. Bu nedenle, fotoğrafın en önde gelen ilgiyi alması gerektiği mantıklıdır.
Fotoğrafı baskın unsur yapın
Fotoğraflı kimlik modelini basılı bir reklama, postere, reklam panosuna, banner tasarımına veya belki de bir TV reklamına uyguladığınızda sonuç genellikle oldukça basittir. Parçanın içindeki baskın unsurun görüntü – fotoğraf olacağını varsayarsınız. Ayrıca, fotoğrafın tasarımı ve hatta parçanın içeriğini veya temasını tanımlayan şeyin en “tanımlayıcı” olacağını varsayabilirsiniz. Örnek olarak, güneş gözlüğü takan havalı görünümlü bir adamın fotoğrafını keşfedersiniz. reklamınızda iletmeye çalıştığınız mesaja hangi görsel uyuyor.
Ciddi reklam tasarımcıları, bunun standart iletişim sürecini yanlış yöne çevirdiğine itiraz edebilir. “Satış mesajınızla birlikte başlamalı ve bu mesajı gösteren öğeleri bulmalısınız.” diyebilirlerdi, örnek olarak, “evcil hayvan bakımı” ürünleri satmak istiyorsanız, konuşmak istediğiniz temayla başlamalı, sonra bu temayı gösteren öğeleri bulmalısınız. Temanızın “Evcil hayvan bakım ürünlerimiz evcil hayvanları ortaya koyuyor” gibi bazı şeyler olduğunu söyleyin. Bu tema daha sonra fotoğraflar ve başlıklar için çeşitli fikirler önerecektir.
Tabii ki, bu teoride genellikle güzeldir, ancak aslında, reklamcılık asla bu kadar kolay değildir. aslında genellikle olan şey, sadece makul derecede spesifik bir fikirle başlamanızdır (“Evcil hayvan bakım ürünlerimiz evcil hayvanları ortaya çıkarır.”) Geliştirmeye çalışırken, tam olarak işe yaramadığını biliyorsunuz, aksi takdirde aklınızda olan fotoğrafı bulamazsınız. Daha sonra elde edilebilir “evcil hayvan bakımı” fotoğrafları yığınında gezinirken, uyarıcı bir tepki uyandıran bir fotoğraf görürsünüz. Böylece orijinal konseptinizi mevcut fotoğrafa uyacak şekilde değiştirirsiniz.
Başka bir deyişle, fotoğraf reklamın “düzenleme teması” haline geldi. Bunun iletişim sürecini çarpıttığını veya saptırdığını düşünmeye devam ederseniz, kadın dergilerinin önündeki tüm o dekolte resimlerine inanın. yorgan tasarımcısı dekoltenin dergi sattığını biliyor. bu nedenle fotoğraf başlangıç çizgisidir. geri kalanı takip eder.
Fotoğraflı Kimlik Modelinin Öğeleri
Tabii ki, afişinizin veya posterinizin hang öğeleri içermesi gerektiği hakkında herhangi bir kural yoktur, ancak genellikle aşağıdaki gibi olmalıdır.
1. Ürün fotoğrafı veya fotoğraf kolajı
2. Ana Başlık
3. Ürün Açıklaması veya satış konuşması
4. Şirket Tanımlayıcısı (Logo, adres vb.)
Bu oldukça önemli bir şey aşırı meşgul oluşturma eğiliminde olabilir. bu genellikle özellikle uzaktan görüntülenmesi gereken posterler, reklam panoları ve afişlerde söz konusudur. detay vermeye çalışmamalısın. Sadece birincil satış mesajınız ve belki de genel bir görüntü.
Yaratıcılık genellikle önemlidir
Bir “fotoğraflı kimliğin” bir reklam panosundan farklı olmasının önemli bir yolu, normalde reklamlara eşlik ettiğimiz yaratıcı misyondan yoksun olmasıdır. Reklamların sadece malların, mağazanın önü veya şirket başkanının bir görüntüsü olmasını beklemiyoruz. Onlardan ikna edici olmalarını bekliyoruz – malları veya fikri “satmak” için – ve normalde bunun biraz yaratıcılık gerektirdiğini varsayıyoruz.
Aslında, fotoğraflı kimlik modeliyle ilgili sorunlardan biri, reklamları çalıştırmak için istenmeyen bir formül olarak kullanmayı bitirebiliriz. Formata güvenme alışkanlığına bürünebiliriz – baskın fotoğraf, ana başlık, satış konuşması, şirket tanımlayıcısı – ve sadece hayal gücümüzü kullanmanın gereksiz olduğunu varsayabiliriz. Örneğin uyarıcı bir başlık yapmanın veya çarpıcı ve unutulmaz bir fotoğraf aramanın gerekli olmadığını düşünebiliriz.
Başka bir deyişle, yaratıcı bir şeyle ortaya çıkan bir şey yerine standardı sıklıkla kabul ediyoruz. Benim adıma neler yapabileceğini, hangi sorunu çözebileceğini ya da pip out yaparsam ne kadar para biriktireceğimi ustaca ifade etmek yerine malın olaysız bir tanımını kabul ediyoruz.
Genel bir kural olarak, reklam yaratıcılığında neredeyse her zaman kıtlığından daha iyidir. Tabii ki, bunu kanıtlamak genellikle zordur. Ve daha da kötüsü, birçoğumuz içlerinde yaratıcılığa ihtiyaç duymadıklarını iddia ediyor, böylece bunun onları uyarıcı bir başlık fikri veya sloganıyla geri dönmek için bir dokunuş denemeleri için daha fazla çabalamaktan mazur gördüklerini düşünüyoruz.
Ama her ne kadar “yaratıcı bir şekilde meydan okunmuş” olsanız da, yine de sadece bir dokunuş daha fazla denemelisiniz. Çünkü reklamcılıkta gerçekten “Reklamınızın, posterinizin, reklam panonuzun veya afişinizin etkili olmasını istiyor musunuz, istemiyor musunuz” konusuna geliyor.