Hazırlanırken Marketing Profs Business to Business Konferansı Chicago'da sunum slaytlarımı asgari düzeye indirmeye karar verdim. Tonlarca madde işaretli sunumlar IMHO, korkunç ve ziyaretçiler sunulan bilgilerin hiçbirini nadiren hatırlıyor.
Bunun yerine, söz konusu olduğunda pazarlamacıların kafasına takılması gereken üç terim seçmek istiyorum. B2B blog oluşturma. Ayrıca, insanların mesajı hatırlaması için güçlü görseller uygulamak istiyorum.
Düşünce Liderliği
Bir resmini seçtim Seth Godin. İnsanlar Seth'e saygı duyuyor çünkü o Pazarlama ve Reklamcılık sektörlerinde bir düşünce lideri. Seth, akıntıya karşı yüzer ve statükonun başarısızlıklarına açıkça işaret etme yeteneğine sahiptir. Bizi düşündürüyor. Herkes bir düşünce liderini takdir eder ve bu lider olarak tanınmak işletmeniz için olağanüstüdür. Blog, bir düşünce lideri olarak tanınmak için mükemmel bir ortamdır.
ses
İnsanlar bir sayfadaki kelimeleri okumayı sevmezler, bir kişinin sesini duymayı severler. Durumda, bu küçük görsel Jonathan Schwartz, Blogger ve Sun Microsystems CEO'su vs. Samuel J. Palmisano, Yönetim Kurulu Başkanı, IBM - kendi sitelerine giden bağlantıların sayfa sayısına bakarak.
Aslında bunu araştırdığımda IBM Yönetim Kurulu Başkanının kim olduğunu bilmiyordum.
Korku
Son söz korkudur. Çoğu işletmenin bir blogu açıp çalıştırmasını engelleyen şey budur. Markanın kontrolünü kaybetme korkusu, kötü yorumlardan korkma, insanların parmaklarını gösterme ve gülme korkusu, doğruyu söylemekten korkma. İstatistiklerden bazıları, korkunun bazı markaların okuyucu ve dikkat çekme yeteneğini nasıl yok ettiğine işaret ediyor. Diğer istatistiklerden bazıları, korkularının üstesinden gelen ve her şeyi insanların hazmetmesi için ortaya koyan şirketlere işaret ediyor… ve bu yüzden kazanıyorlar.
Korku asla bir strateji değildir. Bir keresinde biri bana her zaman arkanıza bakarken asla hızlı koşamayacağınızı söylemişti. Çok fazla şirket güvensiz ve bilinmeyenden korkuyor. İroni, en büyük korkularının üstesinden gelemedikleri için muhtemelen gerçekleşecek olmasıdır.