Tüm dünya, Birleşik Krallık ve Commonwealth bölgesi üyesi 14 ülkenin kraliçesi olan II. Elizabeth’in (Elizabeth Alexandra Mary Windsor) ölümünü konuşuyor. Kraliçe, sadece İngiltere’nin “en uzun süre tahtta kalan monarkı” değil dünyanın en büyük kişisel markasının da sahibiydi. Gelin tüm hayatını spot ışıkları altında yaşayan Kraliçe’nin bu itibarı nasıl kazandığına daha yakından bakalım…
İngiliz Kraliyet ailesi tüm dünyada markalaşma hünerleriyle ün saldı. Yani Kraliçe Elizabeth’in bu başarısı asla tesadüf değil… Kraliçe 70 yıllık saltanatı boyunca radyo yayınlarından televizyon kanallarına kadar ortaya çıkan tüm yeni kitle iletişim araçlarını etkin bir şekilde kullandı. Kraliyet Darphanesi ve Kraliyet Postası’nı kullanıyor, yüzünün madeni ve kağıt paralarda olmasını sağlayarak kendini sıklıkla hatırlatıyordu.
Bir kurum olarak kraliyet ailesi halihazırda düğünler ve “Kraliçe’nin Jübilesi” gibi etkinlikler düzenliyordu.
Ancak Kraliçe, imajının ve sembollerinin diğer şirketler tarafından nasıl kullanılabileceğine dair katı kurallar oluşturdu ve böylece nasıl temsil edildiğini titizlikle kontrol etti. Tüm bu markalaşma çabalarının işe yaradığı görüldü: Britanya’da monarşiye verilen destek azalırken, Kraliçe ölümüne kadar oldukça popülaritesini korudu.
Kraliçe Elizabeth yaşayan en büyük kişisel markaydı
Geçtiğimiz yıl True Royalty TV belgeseli için gerçekleştirilen bir araştırma, Kraliçe Elizabeth’in, Beyonce, Kim Kardashian, Bill Gates, David ve Victoria Beckham gibi isimlerden daha değerli bir marka olduğunu kaydetmişti. Kraliçe, Meghan Markle ve Prens Harry’nin Oprah Winfrey’e verdiği röportaja ve oğlu Prens Andrew’in taciz skandalına rağmen kişisel marka değerini korudu.
Araştırma, Kraliçe Elizabeth’in kişisel marka değerinin tüm popüler isimleri geride bıraktığına işaret ediyor. Mesela Kraliçe Elizabeth’in marka değeri Beyonce’un 16 katı, Kim Kardashian ve Bill Gates’in ise 6 katı.
Araştırma kapsamında görüş veren marka ve iş profesyonelleri, kraliyet ailesinin marka değerinin yaklaşık 71 sterlin, Kraliçe’nin kişisel marka değerinin ise 35 milyar dolar olduğu tahminlerinde bulundu. Yani Coca Cola gibi büyük markalarla eş değerde.
Araştırmaya, Ocak 2017 ile Mart 2021 arasında dokuz ünlü aileden 37 kişi ve 10 küresel marka dahil edildi. Dünya çapında makaleler takip edildi ve 65 dilden İngilizce’ye çevirisi gerçekleştirildi.