Bilgisayar ekranında görüntülenen Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ve TikTok logoları.
Denis Charlet | Getty Images aracılığıyla AFP
Analistler, seyahatlerin geri dönmeye başlaması ve e-ticaret harcamalarının devam etmesi nedeniyle dijital reklamcılığın sıcak çizgisinin ilk çeyrekte sürdüğünü söylüyor.
Snap, Perşembe günü kazançlarını bildiren reklam destekli internet şirketlerinden ilki olurken, önümüzdeki hafta Alphabet’in Google, Facebook, Pinterest, Twitter ve Amazon’u izleyecek. Bu oyuncular, bazı evde kalma eğilimlerine dijital reklam harcamalarına yönelik büyük değişimler eşlik ettiğinden, büyük ölçüde fayda gördüler.
Bernstein analistleri, 2020’nin dördüncü çeyreği dijital reklamcılığın “mükemmel fırtınası” ise, 2021’in ilk çeyreğinin ve belki de yılın geri kalanının “kasırga sezonu” olacağını yazdı.
“Güçlü bir dijital reklam yılını destekleyen düşük akımlar, resimden videoya hızlanan bir yükseltme döngüsü, seçilmeye hazır TV reklamı ve geri dönen marka harcamasını içerir” diye yazdılar. “Yatırımcıların ilk çeyrek baskılar için beklentileri, kazançlara giden yolda biraz gürültü olmasa da, genel olarak yüksek.”
Bazı dijital reklam oyuncuları, Apple’ın önümüzdeki hafta yürürlüğe girecek olan gizlilik değişikliğinin ilk çeyrekte etkisini göstermesini bekliyorlardı. Bernstein analistleri, “IDFA öcü adamının çoğunlukla 1Ç’yi kaçırdığını, ancak Apple’ın politikasının yakın zamanda kullanıma sunulmasının 2. Çeyrek rehberlik yorumunu ve yönetim Soru-Cevap’ını pekala engelleyebileceğini” belirtti.
Üç aylık dönem aynı zamanda bazı tüketicilerin seyahat veya işe dönüş kıyafetleri için harcama yapmaya başladıkları, diğerlerinin ise hâlâ kilit altında olduğu ve hala “dikkat dağıtma ve teslimat” aradıkları bir zaman sunuyordu.
Sektör analistleri, kısmen en son teşvik kontrollerinin yardımcı olduğu e-ticaret harcamalarının artması nedeniyle ilk çeyrekte güçlü dijital reklam büyümesinin kanıtlarını gördüklerini söylediler. Bu arada, seyahat markalarının bütçelerini genişletirken aramanın yıl boyunca istikrarlı bir şekilde geri gelmesi bekleniyor.
Ancak dijital reklam destekli teknoloji şirketlerinin bu yılın ilerleyen dönemlerinde elde ettikleri kazançlar, e-ticaret gibi pandemi sırasında yükselmelerine yardımcı olan belirli eğilimlerin gelecekte ne kadar büyük olasılıkla ortaya çıkacağını da gösterecek.
Evercore analistleri, Haziran ayının e-ticaret isimleri için ilk zorlu rekabet çeyreği olacağını ve bu “Covid kazananlarının” büyük büyümeyi sürdürme kabiliyetinin, talepte kalıcı bir artış olup olmadığını belirlemeye yardımcı olacağını belirtti.
Analistlerin, ilk çeyrek kazançlarını bildirmeye hazırlanan başlıca reklam destekli teknoloji oyuncuları hakkında söyleyecekleri başka neler var.
Snap
Bazı analistler, Snap’in ilk çeyrek için gelir kılavuzunu, şirket yönetiminin elinde tuttuğu için muhafazakar olarak görüyor. daha önce, bu çeyrekte Apple’ın gizlilik değişikliklerinden bir miktar etki görmeye başlamasının beklendiğini belirtmişti. JP Morgan analistleri, Snap’in% 56 ila% 60’lık büyüme oranının muhafazakar olması gerektiğine inandıklarını söylediler.
Evercore analistleri, pozitif kanal kontrolleri verildiğinde% 60’lık büyümenin potansiyel olarak muhafazakar olabileceğini söyleyerek ve şirketin büyümenin, ivme devam ederse dördüncü çeyreğe uygun olabileceğini söyledi. Snap’in, tüketicilerin çevrimiçi alışveriş yaparken doğru beden kıyafeti seçmelerine yardımcı olan Fit Analytics’i satın almasının, Snap’in artırılmış gerçeklik kullanarak para kazanmayı maddi olarak artırma stratejisiyle tutarlı olduğunu belirttiler.
“Örnekler arasında Snap’in Clearly (gözlük perakendecisi), Levi’s ve Estee Lauder ile ortaklığı yer alıyor ve bunların tümü AR’nin benzersiz bir şekilde sunduğu” denenebilirlik “özelliğinden yararlanıyor,” diye yazdılar. “FB ve PINS’in Sosyal Ticaret dalgasında daha iyi oyunlar olduğuna inansak da, SNAP’nin katılım potansiyelini giderek daha fazla takdir ediyoruz.”
Wedbush analistleri, Snap’in 2020’nin dördüncü çeyreğinde reklamveren sayısını iki katından fazla artırdığını ve ürün yatırımlarının meyve vermesiyle birlikte Snap için bir dönüm noktası gösterdiğini söyledi. Ama yine de büyümek için alan görüyorlar.
“Snap, e-ticaret tekliflerinde önemli iyileştirmeler yaptı, ancak yine de sosyal ticarette, özellikle artırılmış gerçeklik teklifleri aracılığıyla uzun vadeli bir fırsat olarak gördüğümüz şeyin ilk aşamalarında,” diye yazdılar.
Canaccord Genuity analistleri, Facebook için bir önceki çeyreğe göre% 33 oranında güçlü bir reklam büyümesi beklediklerini söyledi. E-ticaretin arka rüzgarlarındaki herhangi bir gevşeme daha kolay karşılaştırmalarla dengelendiğinden, reklam geliri büyüme oranının 2021’in ilk yarısında sabit kalacağına dair yönetim beklentileriyle tutarlı olacağını yazdılar.
Evercore analistleri, yıldan yıla% 33’ün potansiyel olarak muhafazakar olduğuna inanıyor ve yıldan yıla% 35’lik bir büyüme öngörüyor. “Bir yan not olarak, ABD’de son 6 yılda çok sağlam küçük işletme oluşumunun [to] 9 ay aynı zamanda FB için reklam geliri artışında büyük bir itici güç oldu “diye yazdılar.
Wedbush analistleri, daha güçlü gizlilik standartlarından gelen rüzgarları gerekçe göstererek, yakın zamanda Facebook için tarafsız bir derecelendirme ile yayın başlattı.
“Facebook’un platformunda oluşturduğu ticaret girişimlerine karşı iyiyiz,” diye yazdılar. “Bu alanlarda güçlenmenin devam etmesini, genel reklam pazarında bir toparlanmayı ve ticareti platforma entegre etmeye yönelik devam eden bir kaymayı beklerken, aynı zamanda Facebook’un özellikle Apple’ın çevresinde gizlilik risklerine en çok maruz kalan taraf olduğu görüşümüzle dengeleniyor. Reklamverenler için Tanımlayıcıyı veya IDFA’yı sınırlayacak Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) çabaları. ”
Facebook’un en büyük rekabet avantajı olan şeyin, dijital reklam dünyası yeni gizlilik standartları etrafında yeniden ayarlandıkça kısa vadeli bir rüzgâra dönüşebileceğini yazdılar.
“Facebook’un yaklaşmakta olan ölümüne bir çağrı yapmıyoruz, ancak gizlilik ortamı değiştikçe, güçlü ticaret işlevselliğine sahip olan daha küçük dijital platformlardan daha fazla pay kazanımı olabileceğine inanıyoruz” diye yazdılar.
Analistler, Google’ın reklamcılık işinin, arama ve marka reklamcılığındaki toparlanmanın yanı sıra YouTube reklamları için devam eden ivmenin göz önüne alındığında güçlü bir ilk çeyrek geçireceğini öngörüyor.
Bernstein analistleri, YouTube’un 2020’yi “olağanüstü bir notla” sona erdirdiğini ve dördüncü çeyrekte reklam işini bir önceki yıla göre% 46 büyüttüğünü belirtti. Marka reklam harcamalarındaki toparlanma ve güçlü kullanıcı katılımıyla, “parti 1Ç’de devam etmeli ve çeyrek için% 50 Y / Y büyüme oranı tahmin ediyoruz.”
“60 Dolar [to] 70 milyar dolarlık ABD TV reklamcılık pazarı nihayet dijitale geçmeye hazır durumda ve kanal kontrolleri de bunu doğruluyor, “diye yazdılar. YouTube Select gibi premium hizmetler ve alışveriş yapılabilir reklamveren teklifleri ile YouTube’un bu büyümeden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi konumlandırılabileceğini söylediler. platform.
Canaccord Genuity analistleri, Google’ın dördüncü çeyrek büyümesinin, tüketici aktivitesi normalleştikçe ilk çeyrekte ivme kazanmasını beklediklerini ve aşının piyasaya sürülmesinin seyahat için arama ilgisini artırması muhtemel olduğunu söyledi. Analistler, yıldan yıla% 24’lük bir toplam reklam geliri artışı öngörüyor.
Evercore analistleri, caddenin reklam geliri büyüme beklentilerini yıldan yıla% 22 oranında tutucu olarak görüyor. Reklam gelirlerinde yıldan yıla% 27 artış görmeyi bekliyorlar.
“Google’ın Seyahat ile tanışmasının ve Yerel’deki (yani fiziksel mağazalardaki) güçlü konumlandırmanın, yeniden açılan bir senaryo altında reklam geliri artışı için arka rüzgârlar sağlayacağına inanıyoruz,” diye yazdılar.
Çevrimiçi perakende satış büyümesinin, Google için en önemli sektörlerden biri olan e-ticaret reklam bütçeleri için pozitif rakamlar anlamına geleceğini de eklediler. Üstelik, TSA verilerinin Mart ayının başından Nisan ayına kadar hacimlerde olumlu bir düşüş gösterdiğini yazdılar. Evercore analistleri, seyahatin Google’ın Covid öncesi reklam gelirinin% 10’u ve% 15’i olduğunu tahmin ediyor.
Mizuho, sektörün büyük bir ajansla yaptığı görüşmelerin Google’ın ABD’deki arama harcamalarındaki büyümenin hızlandığını gösterdiğini söyledi. Not, özellikle seyahat büyümesinin 2020’nin dördüncü çeyreğinde yıllık bazda% -20’den 2021’in ilk çeyreğinde% 5’e kaydığını söyledi.
Evercore analistleri, Amazon’un reklam büyümesinin dördüncü çeyreğe kıyasla ilk çeyrekte% 64 olacağını öngördüklerini söyledi. Mizuho analistleri, isteğe bağlı kategorilerdeki toparlanmanın temel ürünlerdeki geri çekilmelerle telafi edildiğini söyleyerek aynı fikirde.
Mizuho analistleri, “Hat içi bir çeyrek beklememize rağmen, Amazon bu yıl DSP’si veya Amazon Görüntülü Reklam Ağı ile marka reklamcılığına odaklanıyor” diye yazdı. “Google, reklam gelirlerinin% 20’sini görüntülü ağından elde ettiği için potansiyel ilgi çekici görünüyor.”
Bu yıl tüm gözler Amazon’da geçen yıl ABD reklam pazarının% 10’unu kırdı ve pay almaya devam etmesi bekleniyor. E-ticaret reklam bütçelerinin benimsenmesi sabit kalırsa Amazon’un reklam işi büyümeye devam edecek.
PinterestBenzer fikirler
Pinterest, e-ticaretin gücünden başka bir dijital reklam yararlanıcısı oldu. Şirket, reklamveren araçlarını geliştirmeye devam etti ve küresel olarak genişledi ve Guggenheim analistleri, ilk çeyrekte evde kalma eğilimleri yavaşlamaya başladığında ve gizlilik etkileri belirsizken, şirketin sağlıklı bir ivmeye sahip olduğunu gösteren üçüncü taraf verilerini gösterdi.
“Pinterest’i benzersiz bir şekilde konumlandırılmış olarak görüyoruz, yüksek düzeyde bir kullanıcı satın alma niyeti göz önüne alındığında ve şirket bu değer teklifinden daha fazla yararlandıkça önemli yatırımcı getirileri bekliyoruz,” diye yazdılar.
Bernstein analistleri, Pinterest’in gelirinin ilk çeyrekte yıllık bazda% 78 artacağını ve tahmini 483 milyon dolarlık bir gelir öngördüklerini söyledi.
“Yönetim, çeyrek için% 70’lik düşük bir Y / Y gelir artışı için rehberlik etti,” diye yazdılar. “Büyük hesaplar her zaman PINS için iğneyi hareket ettirebilir (olumlu veya olumsuz), D2C reklamverenlerinin uzun kuyruklarından iyi geri bildirimler aldık. Geçen yıl hayata geçirilen Shopify entegrasyonu, uzun ve uzun kuyrukla daha fazla arka rüzgâr da sunmalı. ”
Marka reklam harcamasının geri dönüşü üzerine, Bernstein analistleri Twitter’ın% 16 ila% 29 büyüme oranını geçerek yıldan yıla% 36’ya ulaşmasını bekliyor.
Platform, geçtiğimiz aylarda yeni ürünler piyasaya sürdü ve “alışverişe elverişli” tweetler için bir test ve reklamverenlerin Twitter’ın video reklamlarında izleyicilerin ve sonuçların ölçülmesine yardımcı olmak için Nielsen ile entegrasyon dahil olmak üzere diğerlerinde ilerlemeyi paylaştı.
“Şirketin bunu başarmanın temel itici güçlerinden biri, doğrudan yanıttan daha büyük bir katkı sağlamak için reklam geliri tabanını çeşitlendirmek olacak ve yönetim, yeniden inşa edilen MAP platformunun son aylarda nasıl bir performans sergilediğine ve ilgisini çekme çabalarına dair bir güncelleme sunacak. Canaccord Genuity analistleri, platforma daha fazla KOBİ, “diye yazdı. Bu analistler, reklamlarda yıldan yıla% 29,2’lik bir büyüme öngörüyor.
#Facebook #Google #Amazon #reklamcılığın #sıcak #salgın #serisinden #faydalanıyor