Sosyal ve dijital medyanın tüketici davranışını önemli ölçüde etkilediği kuşkusuzdur. İnternetin büyümesi ile birlikte şirketler, çevrimiçi varlığını güçlendirmek için ihtiyaç duyduklarını fark ettiler ve bu nedenle dijital pazarlamada bol miktarda kaynak harcıyorlardı.
Daha önceleri, reklam öncelikli olarak gazeteler, radyo ve televizyonlarla sınırlıydı. onların ötesine geçti. Hem geleneksel hem de dijital medyanın kendine özgü yönleri vardır. Bu makale her iki medyanın da karşılaştırmalı bir analizini sunacaktır.
Ulaşmak
Şüphesiz, geleneksel medya aracılığıyla reklam kampanyaları nüfusun büyük bir kısmına ulaşmaktadır. Ancak mesaj, çevrimiçi medya aracılığıyla çok daha fazla kişiye ulaşıyor. İnternet, kısa bir zaman dilimi içerisinde bir dizi insana ulaşmaya yardımcı olur. Geleneksel pazarlama sadece belirli bir coğrafya ile sınırlı olsa da, çevrimiçi medya hiçbir engel bilmemektedir.
Maliyet
Dijital medyanın maliyetleri önemli ölçüde azalmıştır. Televizyon, radyo ve gazete ilanları pahalıdır. Fiyat, seçilen slot ve alana göre değişir. Dijital platformu kullanmak, bütçeye sıkı sıkıya bağlı küçük firmalar için faydalıdır.
Medya izleme
Medya izleme, çevrimiçi medyada geleneksel medyadan daha basittir. Şirketler, kampanyalarının etkinliğini gerçek zamanlı olarak görebilir ve ölçebilir ve daha fazla faaliyet planlayabilir. Bununla birlikte, geleneksel medya gerçek zamanlı medya takibi durumunda zorlu bir görevdir.
Diyaloglar ve Monologlar
Dijital medya aracılığıyla pazarlama, şirketler ve müşteriler arasındaki diyaloga izin verir. Sosyal medya aracılığıyla müşteriler ürünlerini ve hizmetlerini gerçek zamanlı olarak çevrimiçi olarak tartışabilirler. İletişim geleneksel medyada sadece bir şekilde akar ve bu karışıklıklara ve sorunlara yol açabilir. Bununla birlikte, dijital medya iletişiminde her iki yol da akmaktadır.
Nişan
Dijital platformda etkileşim çok daha yüksektir. Dijital pazarlama, şirketler müşterilerini web sitelerini ziyaret etmeye ve ürün ve hizmetlerini test etmeye teşvik edebilir. . Müşteriler ayrıca şirket temsilcileri ile etkileşime girebilir ve ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilir. Dijital medyada geleneksel medyaya göre harekete geçirme çağrısı daha kolay.
Ancak, geleneksel pazarlamanın ölü olduğunu söylemek yanlış olur. İnternetin henüz ulaşamayacağı ve insanların henüz bilgisayar dostu olmadığı dünyanın birçok yeri var. Bu gibi durumlarda, geleneksel medya mesajın iletilmesinde çok önemli bir rol oynamaktadır.
Bununla birlikte, dijital pazarlama zamanla geleneksel pazarlamaya sert bir rekabet getirmektedir. Dijital pazarlama eğilimleri, oyunun kurallarını değiştirdi ve giderek daha fazla şirket, pazarda rekabetçi kalmak için çevrimiçi varlığını pekiştiriyor.