Birçok kişi, rekabetin sadece Samsung, Apple ve Xiaomi gibi dev teknoloji şirketleri arasında olduğunu düşünebilir. Ancak Counterpoint tarafından yapılan bir araştırma, bu rekabetin yoğunluğunu ortaya koyuyor. Yayımlanan rapora göre, 2017’den 2023’e kadar neredeyse 500 marka, akıllı telefon piyasasından çekildi.
Bir zamanlar 700’den fazla marka tüketici ilgisini çekmek için yarışıyordu. Ancak bugün, bu sayı yaklaşık 250’ye düştü. Peki bu kadar çok üretici neden vardı? Akıllı telefonların artan popülerliği, birçok yerel ve küresel şirketi bu piyasada şanslarını denemeye teşvik etti. Hatta bazı ülkelerde, normalde başka işlerle uğraşan firmaların kendi Android telefonlarını ürettiğini görmek mümkündü. Ancak bu yerel markalar, piyasada yaşanan evrimin ana kurbanları oldu.
Apple, Samsung gibi teknoloji devleri, yerel üreticileri yutuyor!
Küresel markaların yükselişi, daha iyi telefonlar üretebilme yetenekleri ve daha uygun fiyat-performans oranlarıyla telefonlar sunabilme kapasiteleri, yerel üreticiler için işleri zorlaştırdı. Sonuç olarak, bir zamanlar kendi piyasalarında lider olan yerel markalar, ya piyasa paylarını kaybetti ya da tamamen piyasadan çekildi. Üstelik bu yerel firmalar, zaten reklam konusunda gerideyken, ünlü marka elçileri ve önemli pazarlama etkinliklerinin eksikliği nedeniyle daha da geride kaldı.
Bu süreçte, Covid-19 pandemisi gibi birçok etken, firmaların başarısının önünde engel oldu. Teknoloji ürünlerine olan küresel talebin artmasına rağmen, tedarik zincirindeki aksamalar ve diğer ekonomik sorunlar küçük üreticileri daha fazla etkiledi. Sonuç olarak, 2017’de kendi akıllı telefonlarını üreten markaların %65’i şimdi piyasadan çekildi. Ancak hâlâ 250’den fazla üretici olduğuna göre, bu düşüş sadece bir krize bağlanamaz.