Her dört yılda bir ortaya çıkan markalar için benzersiz bir reklamcılık fırsatı
Ülkelerinin rekabet etmesini izlemek için dünyanın dört bir yanındaki insanları bir araya getiren FIFA Dünya Kupası, dünyanın en büyük etkinliklerinden biridir.
Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye'nin önde gelen spor ağı beIN Sports, 2022 Dünya Kupası boyunca 5,4 milyar kümülatif görüntüleme sayısı elde etti. Arjantin ve Fransa arasındaki final 242 milyon görüntüleme sayısı topladı.1 Bu da, Orta Doğu ve Kuzey Afrika'daki toplam yetişkin nüfusun üçte ikisinden fazlasına (%68) denk gelmektedir.
Kitlesel erişime ek olarak Dünya Kupası, tüketici harcamalarını hızlandırma konusunda başarısı kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir. FIFA görüntüleme kitlelerinin çevrim içi tüketimini analiz eden GWI'nin temel çalışmasından2 elde edilen veriler, Dünya Kupası esnasında ev eşyası satışlarında bir artış olduğunu göstermektedir.
BAE'de, futbol taraftarları Amazon'da da etkileşim kuruyor. Başka bir GWI araştırmasına göre futbol taraftarlarının %81'i, Dünya Kupası'ndan 30 gün önce Amazon.ae'yi ziyaret etti ve bu müşterilerin %58'i satın alım yaptı.3
Unilever, 2022 Dünya Kupası'nı kitlelerle en iyi şekilde bağlantı kurmak için benzersiz bir fırsat olarak belirledi. Ancak rekabetçi reklamcılık ortamında müşterilere sonuçları ve gerçek değeri nasıl sunacakları konusunda zorluklarla karşılaştılar. 2022'de Dünya Kupası, yoğun 4. çeyrek alışveriş sezonunda ilk kez düşüş yaşadı. Bu nedenle tüketicilerin ilgisini çekmek daha da zor bir hâle geldi.