Covid-19 etkileri insanların satın alma tercihlerini de ciddi boyutta değiştirdiği ortada.
Koronavirüs krizi, günlük yaşamın hemen her yerinde yükselmiştir. On milyonlarca Amerikalı işsiz kaldı ve derinleşen durgunluk birçok insanı harcamalarını yeniden düşünmeye zorladı. Satılmamış kış ve bahar mallarıyla dolu olan perakendeciler, bu yeni alışkanlıkların üstesinden gelmek için uğraşıyor ve insanların satın almak isteyecekleri giyim, ayakkabı ve aksesuar türlerinde uzun vadeli bir değişim olması bekleniyor.
Moda psikoloğu ve marka danışmanı Dawnn Karen, “Bu pandemide ne kadar uzun kalırsak moda ile ilişkimiz o kadar gelişecektir” dedi.
Moda ve güzellik endüstrilerinde hali hazırda beş değişiklik var:
Makyaj malzemeleri satışlarında artış
Amerikalılar kendilerini altı metre aralıklarla yüz maskelerinin arkasında ifade etmenin yollarını ararken göz makyajı satışları artıyor.
Sorumluluğa önderlik etme: Pazar araştırma firması NPD Group'a göre, ülkenin birçok yerinde işletmeler yeniden açılmaya başladığında Mayıs ayında haftada bir önceki satışlarda ortalama yüzde 15 artış gösteren sahte kirpikler. Maskara satışları aynı dönemde yüzde 11 büyürken kaş ürünlerine olan talep yüzde 5 arttı.
NPD'nin güzellik analisti Larissa Jensen, “Tam anlamıyla” dedi. “Dışarı çıkmanız gerektiğinde ve koruyucu bir yüz maskesi taktığınızda, bunlar“ smize ”inizi - gülümseyen gözlerinizi - vurgulayan ürünlerdir.”
Bu arada dudak ürünleri satışları Mayıs ayında %5 düştü.
Makyaj malzemeleri satışları, ülkenin büyük bir kısmının evde aşağı çekildiği yaklaşık iki aylık düşüşün ardından geçen ay yükseldi. Jensen, bu dönemde, birçok Amerikalı, kozmetik ürünlerinden, hala iyi performans gösteren yüz fırçaları ve vücut kremleri gibi cilt bakım ürünlerine geçtiğini söylüyor. Üst düzey sabunların, ev kokularının ve saç renginin satışlarının da son aylarda arttığını söyledi.
Jensen, “Pandemi'de gördüğümüz ilk şeylerden biri cilt bakımına geçiş.” Dedi. “Ülkenin çoğunun kilitli olduğu bir dönemde, herkesin endişesi temel ihtiyaçlarını karşılamaktı.”
Güle güle, yüksek topuklu ayakkabılar ve sert elbise ayakkabıları
Yüksek topuklu ayakkabılar, mokasen ayakkabı ve diğer elbise ayakkabılarının satışı yıllardır yuvarlanıyor ve analistler pandeminin ölümlerini turboşarj ettiğini söylüyorlar. NPD'ye göre, kadın ve erkek ayakkabılarının satışları Mart ve Nisan aylarında %70 düştü.
NPD Piyasa araştırmalarının ayakkabı analisti Beth Goldstein “Yüksek topuklu ayakkabılar aşağı iniyor,” dedi. “Şimdi soru, onların geri sekip düşmeyecekleri. Tabii ki, orada bazı kadınlar topuklarını geri takmak için ölüyorlar. Ama bence çoğu, 'Bir daha asla bu ayakkabıları giymeyeceğim.'
Son zamanlarda, her şeyin konforla ilgili olduğunu söylüyor: Amerikalılar kürk astarlı Ugg ürünleri gibi daha yüksek fiyatlı seçeneklere odaklandığından, terlik satışları Nisan ayında iki katına çıktı. Sade ama rahat imza köpüğü tıkanıklıklarıyla bilinen Crocs da “süper sıcak” olduğunu söyledi.
Bu eğilim, Amerikalılar işe döndüklerinde bile devam edecek gibi görünüyor. Ayakkabı üreticilerinin, daha geniş ve daha kalın topuklu ayakkabılar, yastıklı tabanlık ve diğer atletik dokunuşlarla tasarımlar oluşturmakla meşgul olduklarını söyledi. Stiletto şeklindeki topuklu ayakkabı satışlarının geçen yıl yüzde 11 düştüğünü söyledi.
Goldstein, “Perakendeciler iş ve moda hakkında bildiklerini yeniden düşünmek zorunda kalacaklarının farkındalar” dedi. “Uzun vadeli bir değişim olacak.”
Temel bilgilere dönüş
Alışveriş merkezleri yeniden açılıyor, ancak mevsimlik trendlerle dolu raflar görmeyi beklemeyin. Daha sıkı paralarla perakendeciler ve tüketiciler her daim yeşil temeller ve nötrler üzerine yükleniyorlar.
NPD'nin perakende analisti Marshal Cohen, "Yaklaşan en büyük değişiklik, değere eğilim olacak" dedi. “Uyaran kontrolünden çıktığımızda, tüketici artık çok zengin hissetmeyecek, bu da çok daha az dürtü satın alma anlamına geliyor.”
Bu, birçok perakendecinin, hemen satmazlarsa lehine düşmeyecek düz tişörtler, klasik kesim kot pantolon ve bej ve haki parçaları gibi ürünleri stoklamasına neden oldu.
DKNY ve Bass da dahil olmak üzere bir dizi markanın sahibi olan G-III Apparel Group'un genel müdürü Morris Goldfarb, “Bugün aradığımız temel temeller” dedi. “Moda bu yıl o kadar önemli değil.”
“Şu anda tahmin etmek neredeyse imkansız” dedi.
Daha fazla gündelik giyim
Kurumsal Amerika yıllardır blazer ve kravatlardan çekiliyor ve analistler pandemi bittikten sonra bile ofiste daha atletik aşınma ve gündelik kıyafetler görmeyi bekliyorlar.
Moda psikoloğu Karen, Amerikalıların ofise geri döndüklerinde, “Silikon Vadisi şıklığı” için iş dünyasında ticaret yapma olasılıkları yüksek. Blazerlerle eşleştirilmiş hoodies ve ipeksi üstleri olan sweatpants düşünün.
“Giyinmek ve giyinmek arasında çok daha fazla karıştırma ve eşleşme olacak” dedi. “Ve aynı şeyi tekrar tekrar giymek uygun olacaktır. Baskı kapalı. ”