- <title> etiketinde anahtar kelime varlığı:
Eskiden olduğu kadar kıymetli değil. Ancak SEO için dikkate alınır.
- Başlık etiketi <title> anahtar kelimeyle başladığında:
Moz’a göre anahtar kelimeyle başlayan başlık etiketleri, anahtar kelimesi sonlara doğru olan başlık etiketlerine göre daha iyi bir performans göstermeye eğilimlidir.
- Açıklama etiketinde anahtar kelime:
Google bilgi etiketlerini direkt sıralama ölçütü olarak kullanmaz. Yine de açıklama etiketiniz tıklanma oranına bir etki yaratabilir. Bu da önemli bir sıralama faktörüdür.
- <H1> etiketlerinde anahtar kelime bulunması:
<H1> etiketleri HTML kodu içinde bulunan ikinci başlık etiketleridir. Ana başlık etiketinizle birlikte Google, H1 etiketinizi ikincil ortaya çıkarıcı işaret olarak kullanır.
- TF-IDF:
TF-IDF, bir metinde geçen terimlerin çıkarılması ve bu terimlerin geçme sıklığına göre çeşitli hesapların yapılması üzerine kuruludur. TF-IDF “Bu kelime ne kadar sıklıkla doküman içinde geçiyor” demenin daha süslü halidir. Google, genellikle TF-IDF’nin daha karmaşık bir versiyonunu kullanır.
- İçerik uzunluğu:
Fazla kelime içeren içerikler daha geniş bir alan kaplarlar ve genellikle kısa, üstün körü yazılmış yazılara oranla algoritmalarda daha çok öne çıkarlar . Son zamanlarda yapılan sıralama ölçütleri araştırması, içerik uzunluğunun arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) yeriyle ilişkili olduğunu göstermiştir.
- İçindekiler sayfası:
İçindekiler sayfası kullanmak Google’a sizin sayfanızdaki içeriği daha iyi anlaması konusunda yardımcı olabilir. Aynı zamanda site linklemesi için de sonuç verebilir.
- Anahtar kelime yoğunluğu:
Bir zamanlar olduğu kadar önemli olmasa da Google bunu sayfanın konusuna karar verirken kullanabilir. Ama aşırıya kaçmak sizi olumsuz yönde etkileyebilir.
- LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme):
LSI kısaca anahtar kelimelerle alakalı olan terimler arasındaki anlamsal ilişkiyi tespit etmek için kullanılan yöntemdir (Örnek:”Apple” bilgisayar markası ve “apple” İngilizcede elmaya karşılık gelen ad ). LSI’nin varlığının olup olmaması içerik kalite belirteci olarak algılanabilir.
- Başlık ve açıklama etiketlerinde LSI anahtar kelimeleri:
Web sayfasındaki içerikle birlikte bilgi etiketindeki LSI anahtar kelimeler Google‘a potansiyel olarak birden çok anlamı olan kelimeler arasındaki farkı bulmak için yardım edebilir. Aynı zamanda ortaya çıkarıcı bir belirteç olarak da davranabilir.
- Sayfadaki konunun ele alınışının derinliği:
Google’ın sıralamasında konunun ele alınışı ve derinliği bilinen bir etken bütünüdür. Bu nedenle konuyu her açıdan ele alan bir sayfa konuyu tek bir açıdan üstünkörü ele alana göre aradan sıyrılır.
- HTML ile sayfa yükleme hızı:
Hem Google hem de Bing sayfa yüklenme hızını bir sıralama ölçütü olarak kullanılıyor. Arama motoru örümcekleri sayfanızın HTML kodunu temel alarak sayfanın hızını tahmin eder.
- Arama motoru örümcekleri nedir? Arama motoru örümcekleri bulduğu siteye giriş yapar ve daha sonra site içerisinde bulunan bütün verileri detaylı bir şekilde tarar ve kendi veri tabanı bünyesine katarak o sitenin arama sonuçlarında çıkmasını sağlar.
- Arama motoru örümcekleri nedir? Arama motoru örümcekleri bulduğu siteye giriş yapar ve daha sonra site içerisinde bulunan bütün verileri detaylı bir şekilde tarar ve kendi veri tabanı bünyesine katarak o sitenin arama sonuçlarında çıkmasını sağlar.
- Chrome ile sayfa yükleme hızı:
Google sayfa yükleme hızına daha iyi el atmak için Chrome’un kullanıcı verilerini alıp kullanılabilir. Böylelikle sayfanın kullanıcılara gerçekten ne kadar hızlı bir şekilde yüklendiğini ölçebilir.
- AMP’nin kullanımı:
Hızlandırılmış mobil sayfalar(AMP) web sitelerinin mobil cihazlarda çok daha hızlı çalışmasını sağlamak amacı ile kurulan bir “framework” çalışmasından ibarettir. AMP direkt olarak Google’ın sıralama ölçütleri arasında değildir, belki Google’ın mobil versiyonunda sıralama için bir gereklilik olabilir.
- Giriş eşleşmesi:
Kullanıcının aradığı sayfa içeriğiyle sayfanın girişi eşleşiyor mu? Eğer öyleyse anahtar kelime aracılığıyla sayfa üst sıralara çıkabilir.
- Google Hummingbird:
Bu algoritma, Google’a anahtar kelimelerinin ötesine gitmesinde yardımcı oldu. Hummingbird sayesinde Google, şu an web sayfasının konusunu daha iyi anlayabiliyor.
- Yinelenen içerik:
Aynı site içindeki tıpatıp aynı içerik(az da olsa değiştirilmiş) sitenin arama motorundaki görünürlüğünü olumsuz yönde etkiler.
- Rel = Canonical kullanımı:
Eğer düzgün bir şekilde kullanılırsa bu etiket, sitenize Google’ın yinelenen içerikten ötürü ceza vermesini önler.
- Resim optimizasyonu:
Arama motorlarında gönderilen resimler dosya adları, başlık ve açıklamaları yoluyla önemli bir ortaya çıkarıcı neden olarak kullanılabilir.
- İçerik yenilenmesi:
Google Caffeine iyileştirme güncellemesi özellikle zaman hassasiyeti taşıyan aramalar için yayınlandı. Bu ölçütün en büyük önemi, Google eğer sayfanın en son güncellenen içeriği varsa o tarihi göstermesidir.
- Güncellenen içeriğin büyüklüğü:
Düzenlemenin ve değişikliklerin önemi aynı zamanda yenilik faktörü sunar. Bütün bir kısmı yeniden ekleyip çıkarmak birkaç kelimeyi değiştirmekten daha etkilidir.
- Sayfanın güncelleme geçmişi:
Sayfa ne kadar sıklıkla güncelleniyor? Günlük, haftalık, her 5 yılda bir? Sayfanın güncelleme sıklığı yenilik konusunda rol alır.
- Anahtar kelimenin belirginliği:
Sayfa içeriğindeki ilk 100 kelime içerisinde anahtar kelime bulunması Google’ın ilk sayfa sıralamasıyla ilişkilidir.
- H2, H3 etiketlerinde anahtar kelime:
Anahtar kelimenin H2, H3 alt başlık formatında bulunması çok etkili olmasa da öne çıkarıcı bir belirteçtir. John Mueller belirtiyor ki:
“Bu, HTML içindeki başlık etiketleri bize sayfanın yapısını anlamamıza yardım eder.”
- Dış link kalitesi:
Birçok SEO ana siteden dışarıya link verilmesinin Google’a güven sinyalleri göndermesi konusunda yardım ettiğini düşünmektedir ve bu düşünce yakın zamandaki endüstri araştırması ile desteklenmiştir.
- Dış link teması:
Hillop algoritmasına bağlı olarak Google, sayfaların içeriklerini ortaya çıkarma nedeni olarak kullanabilir. Örnek olarak, eğer sizin arabalar hakkında bir sayfanız varsa ve video içerikli sayfa linkleri içeriyorsa Google size sayfanızın videolarının arabalarla ilgili olduğunu ama otomobillerle ilgili olmadığını söyleyebilir.
- Gramer ve yazım:
Uygun bir gramer ve yazım kaliteyi gösterir.
- Aracı içerik:
Sayfadaki içerikler özgün mü? İçeriği kırpılmış ya da kopyalanmış sayfalar, özgün içerikli sayfalarla aynı şekilde sıralanmıyor ya da hiçbir şekilde sıralamada çıkmıyor olabilirler.
- Mobil uyumlu güncelleme:
“Mobilegeddon” olarak adlandırılan bu güncelleme mobil cihazlarla doğru ve düzgün şekilde optimize edilmiş sayfaları günceller.
- Mobil kullanılabilirliği:
Mobil kullanıcılar tarafından kolaylıkla kullanılabilen web siteler Google’ın “mobil ilk indeksi” olarak aradan sıyrılır.
- Mobilde gizlenmiş içerik:
Mobil cihazlardaki gizlenmiş içerik, tamamen görünen içerik kadar önemli değildir. Buna rağmen Google yakın zamanda gizlenmiş içeriğin sorun olmadığını belirtmiştir. Ama aynı zamanda “eğer kritik bir içerikse görünür olmalı” da demiştir.
- Yardımcı “ek içerik”:
Google’ın anlık halka açık oylama yol haritası dokümanına bakılırsa yardımcı ek içerik sayfanın kalitesini gösterir. (Google sıralama; örnekler, dönüştürülebilirlik, kredi hesaplamaları ve interaktif tarifeler içerir.)
- Tabloların arkasına gizlenmiş içerik:
Google diyor ki:
“Kullanıcılar içerikleri ortaya çıkarmak için tablolara tıklamak zorundalar mı? Bu içerik belki de girilmemiştir.”
- Dış link sayısı:
Birden fazla OBLS(online iş lisansı servisi) sayfa sıralamasını sızdırabilir. Bu da sayfa sıralamasına zarar verir.
- Multimedya:
Resimler, videolar ve diğer multimedya elementleri içerik kalite belirteci olarak davranabilirler. Örnek olarak bir endüstri araştırması multimedya ve üst sıralara taşıma arasında bir bağlantı bulmuştur.
- Sayfayı işaret eden iç link sayısı:
Sayfayla alakalı olan diğer sayfaların bağlantısının önemini sayfaya yönlendirilen iç link sayısı gösteriyor.
- Sayfayı işaret eden iç linklerin kalitesi:
Ana sayfadan giden iç linklerin alan adına gidiyor olması, hiç seviyesi olmayan ya da çok düşük seviyesi olan sayfalara oranla daha iyi bir etki yaratır.
- Bozuk linkler:
Sayfanızda çok fazla bozuk link olması sayfanızın bakımsız ya da sahiplenilmiş bir site olduğuna işaret edebilir.
- Okunabilirlik oranı:
Hiç şüphe yoktur ki Google sayfanın okunabilirlik oranını da hesaplıyor. Aslında Google size okunabilirlik seviyesi durumunu gönderebilirdi. Ama bu bilgiyle ne yaptıkları tartışılır bir konu. Bazıları diyor ki basit okunabilirlik seviyesi sizin daha iyi sıralanmanıza yardımcı olur çünkü yazı daha büyük kitlelere ulaşmıştır. Ama bazıları da basit okunabilirlik seviyesini içerikle bağdaştırmakta.
- Ortak linkler:
Ortak linkler tek başlarına sıralanmanıza zarar vermez ama eğer bunlardan sitenizde çok fazla varsa Google’ın algoritması sitenizi diğer kalite belirteçlerine bakıp sitenizin ortak site olup olmadığını öğrenmek için daha yakından inceleyebilir.
- HTML hataları/ W3C doğrulaması:
Çok fazla HTML hatası ve özensiz kodlama sitenizin düşük kaliteli olduğuna işaret edebilir. Çok tartışmalı olarak, düzgün kodlanmış bir sayfa SEO için kalite belirteci olabilir.
- Alan adı baskınlığı:
Her şey eşit iken baskın alan adı olan bir sayfa daha yüksekte yer alırken, daha az baskınlıktaki bir sayfa daha aşağıda yer alabilir.
- Sayfa sıralaması olan sayfalar:
Tamamen düzgün ilişkili olmamakla birlikte çok baskın olan sayfalar, çok fazla bağlantı yetkisi olmaksızın sayfalar arasında yer alma eğilimindedirler.
- URL uzunluğu:
Çok uzun url sayfanın arama motorundaki görünürlüğüne zarar verebilir. Birkaç endüstriyel araştırma kısa url ye sahip olan sayfalarının diğerlerine göre Google’ın arama sonuçlarında daha kolay aradan sıyrılabildiklerini bulmuştur.
- URL yolu:
Ana sayfaya daha yakın bir sayfa, sitenin mimarisinde derinlerde gömülü olan bir sayfaya göre daha kolay şekilde yükselebilir.
- İnsan editörler:
Her ne kadar onaylanmış olmasa da Google SERP’leri etkilemesi için insan editörlerine izin veren bir sisteme patent aldığı söylenmekte.
- Sayfa kategorisi:
Sayfa kategorisi ortaya çıkarıcı bir belirteç olarak görünür. Benzer bir kategorinin parçası olan bir sayfa ilgisiz bir kategoride yayınlanan bir sayfaya kıyasla alaka düzeyini artırabilir.
- Wordpress etiketleri:
Yoast.com’a göre Wordpress etiketleri etkili ortaya çıkarıcı belirteçlerdir.
- URL’de anahtar kelime:
Bir diğer ortaya çıkarıcı unsurdur. Google son zamanlarda bunu çok ufak bir sıralama ölçütü olarak değerlendirmiştir.
- URL metni:
URL metnindeki kategoriler Google tarafından okunup sayfanın konusun ne olduğu belirten unsur olarak kullanılabilir.
- Referanslar ve kaynaklar:
Referansları ve kaynakları alıntılamak, aynı makalelerde ve yazılarda olduğu gibi kalite göstergesidir. Google kalite yol haritası belirtiyor ki yayıncılar belirli sayfalara bakarken kaynaklarını es geçmemeli.
- Madde işaretleri ve numaralı listeler:
Madde İşaretleri ve numaralı listeler okuyucular için içerikleri bölmenize yardımcı olur, içerikleri daha çok kullanıcı dostu yapmaya yarar. Google muhtemel olarak madde işaretleri ve numaralı listelerin kullanımını içerik olarak daha tercih edilebilir buluyor.
- Sayfanın site haritasındaki öncelik sırası:
Sayfanın önceliği “sitemap.xml” dosyası aracılığıyla verilir bu da sıralamayı etkiler.
- Çok fazla giden bağlantı:
Direkt olarak kalite oylama belgesine göre:
“Bazı sayfalarda oldukça fazla link bulunuyor, bu sayfayı karartıyor ve ana içerikten dağıtıyor”.
- Sayfa seviyesinde diğer anahtar kelimelerinin miktarı:
Eğer sayfa diğer anahtar kelimelere göre sıralanıyorsa, bu Google’a dahili kalite sinyali verebilir.
- Sayfa yaşı:
Her ne kadar Google yeni içerik tercih etse de, sürekli güncellenen eski bir sayfa da aynı seviyeyi elde eder.
- Kullanıcı dostu düzen:
Google kalite dokümanı diyor ki:
“Yüksek kaliteli sayfa düzeni, ana içeriği anında görünür kılar.”
- Beklemede olan alan adları:
Google’ın Aralık 2011’de yaptığı güncelleme, aramada beklemede olan alan adlarındaki görünürlüğünü arttırıyor.
- Kullanışlı içerik:
Belki de Google “kaliteli” ve “kullanışlı” içeriği birbirinden ayırabiliyordur.
Çeviri: Zeynep SOYTÜRK
Düzenleme ve özgün katkı: Sanal Yazılım ekibi