İzleyicilerin erişebildiği içerik miktarı, içerik izleme yöntemleri ve içerik izleyebilecekleri yerler hiç olmadığı kadar artmış durumda. Sonuç olarak, geleneksel primetime kavramı tümüyle değişiyor. Bu durum özellikle, geleneksel primetime'la en fazla ilişkilendirilen yer olan oturma odaları için geçerli. İzleyiciler akış hizmetlerine daha fazla zaman ayırarak oturma odalarındaki deneyimlerini özelleştiriyor.
Nielsen ve Comscore tarafından kısa süre önce yapılan araştırmalara göre, reklamverenlerin bilmesi gereken en son video akışı trendleri aşağıdaki gibi.