İngiltere'de Transport for London (TfL) tarafından abur cubur reklamlarının yasaklanması, Londralıların daha sağlıklı beslenmesine fayda sağladığı iddiası, ülke gündemine oturdu
ABD ve diğer Avrupa ülkeleri gibi İngiltere'de de Obezite büyük sorun. Yapılan son araştırmalara göre, İngilizlerin yaklaşık %25'i obez.
Salgın döneminde çocuklarda obezite arttı. İngiltere ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan araştırmalara göre, çocuklardaki obezitenin artmasında hareketsizlik ve kötü beslenme etkili.
İngiltere Ulusal Sağlık Hizmetleri verileri inceledi. 2019-2020 yılı arasında yüzde 10 olan çocuklarda obezite oranı, 2020-2021 döneminde yüzde 14'e yükseldi. Yoksul kesimlerde ise, bu oran iki katına çıktı.
Yaklaşık 435 bin çocuğun verilerinin incelendiği araştırmada, çocuklarda vücut kitle indeksinin neredeyse iki katına çıktığı tespit edildi. Salgın öncesinde yüzde 19 olan çocuklardaki obezite oranı, koronavirüs salgını sürecinde yüzde 22'ye yükseldi.
Uzmanlara göre obezitenin artmasının nedenlerinden biri salgın sürecinde uygulanan sokağa çıkma yasakları. Bu dönemde çocuklar hareketsiz kaldı. Bilgisayar, tablet ve televizyon kullanımı yoğunlaştı. Abur-cubur tüketiminin artması da obezitenin nedenleri arasında.
Hal böyle olunca, İngiltere hükümeti ve belediyelerin harekete geçme kararının bir aşamasında da, toplu ulaşım alanlarında abur cubur reklamlarının yasaklanmasıydı.
The Drum ve Campaign UK'in haberine göre, Londra Belediye Başkanı onayıyla, Ulaştırma dairesi (Transport for London - TfL) tarafından abur cubur reklamlarının yasaklanması, Londralıların daha sağlıklı beslenmesine fayda sağladığı iddiası, ülke gündemine oturdu. Nitekim, Reklamcılar Derneği (AA), "bunu haklı çıkarmak için asılsız iddialar" ortaya atıldığını söyleyerek bu görüşü kesin bir dille reddetti.
İngiltere'de tüm yüksek kalorili, tuzlu ve şekerli yiyecek ve içecek reklamlarının yasaklanması Şubat 2022 itibariyle yürürlüğe girmesi reklamcılık sektöründe belirsizliklere yol açarken, reklam endüstrisindeki birçok kişi, yasağın büyük ölçüde zarar göreceği görüşünde. Reklamcılar Derneği'nin baş yöneticisi Stephen Woodford, yasağın çocukluk çağı obezitesi veya sağlıksız beslenme alışkanlıkları sorununu çözeceğine dair "açık bir kanıt" olmadığını belirtirken şu ifadeleri kullandı: "Hepimiz çocukluk çağı obezite oranlarının düştüğünü görmek istiyoruz, ancak bu hedefe ulaşmanın çok daha iyi yolları olduğuna inanıyoruz" dedi.
"Pazarlama ve reklamcılığın obeziteye neden olan faktörler üzerinde çok düşük bir etkisi var, ancak ASA çocukların maruz kalmasının sürekli olarak azaltılmasını sağlamak için temkinli bir yaklaşım benimsedi. TfL reklam envanteri kuşkusuz son derece etkili, ancak Londralıların medya tüketiminin yalnızca bir parçası ve kesinlikle TV ve çevrimiçinden çok daha az. Sağduyu, pazarlama etkinliği uzmanlığı bir yana, bu sonuçları daha yakından sorgulamaya yol açabilir. "
Transport for London tarafından ortaya atılan iddiaya benzer şekilde, London School of Hygiene & Tropical Medicine'den bugün (18 Şubat) yayınlanan yeni bir araştırma, yasak sonrası insanların haftasonu dışarıda yemek yeme ve alışveriş tercihlerinde 1000 kalorilik düşüşe katkıda bulunduğunu iddia ediyor. İddia kaynağında yer alan veri ise, alışveriş tercihlerinde çikolata ve şekerleme ürünlerinin tüketiminde yaklaşık olarak %20 seviyelerinde satışlarda düşüş olduğu belirtildi.
Bu girişimin başlangıçta abur cubur ile başladığını ilerleyen günlerde, başarılı bulunması halinde, kapsamının genişletilerek, sağlığa yararlı olmayan reklamlar için ülke genelinde ciddi önlemler alınacağı söz konusu.
Kaynak: The Drum, Campaign UK