Barbie’ler, Lego’lar, Silly Putty ve benzerleri. Oyuncaklar bir kez daha yükselişte, COVID-19 salgınının artırdığı stres ve kaygı daha da ilerleyip yetişkinlerin oyuncaklara yönelme eğilimini pekiştirdiğinden, bu sefer çocukluklarının peşinden koşan yetişkinler.
Elizabeth Hulanick, pandemiden bu yana stres atmak için çocukluğundan beri oyuncaklara yöneldi.
O ve iş arkadaşları, Target’tan Lego satın almak ve masalarında oynamak için bir araya geliyor. Ayrıca Silly Putty ile yeniden oynamaya başladı ve renk değiştiren, zıplayan, lastik gibi şeylerle rahatladığını fark etti.
Elizabeth Hulanick (sağda), 2 Aralık 2022, New York, ABD’deki American Girl Cafe’de kız kardeşi Sara Gaskill (CL) ve çocuklarıyla birlikte yemek yiyor. (AP Fotoğrafı)
Porselen dolabında sakladığı Samantha adlı American Girl bebeği bile bugünlerde daha çok yankılanıyor; çocukken annesinin ona o bebeği alması için bir yıl bekledi ve şimdi bunun bir sabır hatırlatıcısı olduğunu söylüyor.
“(Bu) muhtemelen sonsuza kadar benimle olacak. Her zaman kurcalayacak bir şeye ihtiyacım var ve arabaları nasıl tamir edeceğimi bulmaya çalışmaktansa bir oyuncağa bağlı kalmak benim için muhtemelen en güvenli bahis bu” dedi. New Jersey’de ikamet eden 37 yaşındaki Piscataway.
Pandemiden çok önce birçok yetişkin, rahatlık için iç çocukluklarından yararlanmak için Legolardan koleksiyon öğelerine kadar oyuncaklara yöneldi. Ancak bir oyuncak inceleme sitesi olan TTPM’nin genel yayın yönetmeni Jim Silver’a göre sağlık krizlerinden kaynaklanan tüm stres eğilimi hızlandırdı ve sağlamlaştırdı.
Pandemi tehdidi azalırken bile, Mattel’s American Girl’den Build-a-Bear Workshop Inc.’e kadar oyuncak üreticileri, yetişkinlerin oyuncaklara olan ilgisinin uzun sürdüğünü düşünüyor ve daha yaşlı grubu hedefleyen yeni ürünler, hizmetler ve web siteleri yaratıyor.
American Girl’ün genel müdürü ve başkanı Jamie Cygielman, 2 Aralık 2022’de New York, ABD’de düzenlenen bir basın turu sırasında bir oyuncak bebek vitrinin arkasında poz veriyor. (AP Fotoğrafı)
Bu sözde “çocuk-yetişkin” pazarı önemlidir. 18 yaş ve üstü, ABD oyuncak endüstrisi satışlarının %14’ünü veya Eylül 2022’de sona eren 12 ay için 5,7 milyar doları temsil ediyordu. Bir pazar araştırma şirketi olan NPD Group Inc.’e göre, Eylül 2021’de sona eren 12 aydan bu yana %19 büyüdü. Bu grup aynı zamanda 12 ila 17 yaş arası müşterilerle ikinci en hızlı artışı yaşadı.
Bu yılın başlarından itibaren Mattel’in American Girl Cafe’si, yetişkinlerin çocuksuz geldiğini gördükten sonra pancar ve keçi peynirli salatalar gibi daha fazla yetişkin yemekleri ve Aperol spritzleri ve Bloody Marys gibi kokteyller ekledi. Geçen yıl Build-a-Bear, 18 yaşından büyükler için Bear Cave adlı bir web sitesi başlattı ve bir şişe şarap tutan doldurulmuş tavşanlar gibi öğeleri öne çıkardı. Ve Basic Fun, 1960’lardan kalma geleneksel Lite Brite oyuncağına yüksek teknoloji ürünü bir dönüş yaptı ve onu tatil için zamanında yetişkinleri hedef alan binlerce mandal ve 45 LED ışıkla 99 $ fiyat etiketiyle bir duvar sanatı olarak yeniden yarattı.
Lego A/S, 2020’den beri yetişkinler için ürünlerini istikrarlı bir şekilde artırıyor; şimdi cesur uzay araştırmaları ve lüks arabalar da dahil olmak üzere 100 sete sahip.
Kıdemli direktör Genevieve Cruz, “Pandemi kesinlikle bu eğilim için bir katalizör görevi gördü, çünkü yetişkinler kendilerini yapacak başka bir şeyleri olmadan evde mahsur kaldılar ve çok fazla zaman harcadılar. Ancak eğilimin pandeminin ötesine geçtiğine inanıyoruz” dedi. her yaştan yetişkinin renkli yapı taşlarını kucakladığını gören Lego’da.
23 yaşındaki Marisa Dragos (solda), 24 yaşındaki çocukluk arkadaşı Lisa Costantino (sağda) ile birlikte, 2 Aralık 2022’de New York, ABD’de mağazadan ödünç aldıkları iki oyuncak bebekle American Girl Cafe’de öğle yemeği için oturuyorlar. (AP) Fotoğraf)
Yöneticiler, bu zamanı farklı kılan şeyin, tüketicilerin gerçekten rol oyunlarına giriyor olmaları olduğunu söylüyor. Build-a-Bear, yetişkinlerin aslında doldurulmuş hayvanlarını yatağa götürdüğünü söylüyor. American Girl’ün genel müdürü ve başkanı Jaime Cygielman, American Girl’de kadınların en sevdikleri oyuncak bebeklerden esinlenerek kıyafetler giydiklerini ve çocukluklarındaki oyuncak bebeklerini kafelere getirip yanlarında oturduklarını söyledi. Ayrıca onları tamir ettirmek veya saçlarını şekillendirmek için oyuncak bebek hastanesine veya mağazalardaki kuaför salonuna getirdiklerini kaydetti.
Bu tür rol yapma oyunları, yakın zamanda Manhattan’daki American Girl Cafe’ye yapılan bir ziyarette görülebilir. Burada 23 yaşındaki Marisa Dragos ve 24 yaşındaki çocukluk arkadaşı Lisa Costantino, mağazadan ödünç aldıkları iki oyuncak bebekle öğle yemeği yiyorlardı. Los Angeles’tan ziyarete geldiler.
“(Annem) hala çocukluk yatak odamda olduğum için üzgün çünkü şu anda taşınmayı göze alamıyorum. Bence bu benim için komik. Hala bebeklerim var, odamda oturuyor gibiyim ama Benimle birlikte büyüdüklerini hissediyorum. Birlikte takıldığım küçük arkadaşlarım,” diye anlatıyor Dragos.
NPD’ye göre, yetişkinler için en gözde ürünler arasında Star Wars ve Harry Potter temalı Lego setleri, Jazzwares’ten tuhaf doldurulmuş yaratıklar olan Squishmallows gibi peluş ürünler ve Marvel gibi aksiyon figürleri yer alıyor.
McDonald’s da bu gruptan yararlanıyor ve moda markası Cactus Plant Flea Market tarafından tasarlanan nostaljik figürlerle Ekim ayında yetişkin Happy Meals’ı piyasaya sürüyor. McDonald’s Başkanı ve CEO’su Chris Kempczinski, şirketin promosyonun ilk dört gününde koleksiyon ürünlerinin yarısını sattığını söyledi.
Geçen yıl yaklaşık 38 milyar dolarlık yıllık satış yapan oyuncak endüstrisi, yetişkinlerden biraz yardım alabilir.
2022’nin ilk dokuz ayında satılan oyuncak sayısı %3 düşerken, artan fiyatlar nedeniyle harcamalar aynı miktarda arttı. Bu, ebeveynlerin eve yakın kalan çocuklarını eğlendirmek için masa oyunlarından oyuncak bebeklere kadar oyuncaklara savurduğu, satışların arttığı pandeminin ilk iki yılına göre büyük bir değişiklik.
Build-a-Bear’ın CEO’su Sharon Price John, beş yıl önce yetişkinlerin kendilerine pelüş hayvan satın aldığını fark etmeye başladığını ve o zamandan beri sadece büyüdüğünü söyledi. Buna yanıt olarak şirket, yetişkinleri göz önünde bulundurarak çevrimiçi işine odaklanıyor. 2019’da, bir yetişkin Sevgililer Günü’nün diğerine verdiği huysuz ayılardan oluşan “After Dark” koleksiyonunu piyasaya sürdü.
American Girl’ün genel müdürü ve başkanı Jamie Cygielman (sağda), 2 Aralık 2022’de New York, ABD’de şirketin en yeni tatil vitrini oyuncak bebek setine göz atan bir gençten ayrılıyor. (AP Fotoğrafı)
John, “Mağazalarımızda sadece aileleri ile değil, sadece bu deneyimin tadını çıkaran çok daha fazla genç ve yetişkin var,” dedi John.
2012’de %20 olan Build-a-Bear’daki toplam satışlarının %40’ı yetişkinlerden ve gençlerden geliyor.
Oyuncaklar aracılığıyla içinizdeki gençliği bulmak, sadece 20’li ve 40’lı yaşlardaki tüketiciler tarafından kucaklanmak değildir.
61 yaşındaki Loren Brereton, geçtiğimiz günlerde 7 yaşındaki torunu Alana ile American Girl mağazasını ziyaret ediyordu. Pandemi sırasında kendi kızının oyuncak bebeklerine bakarak rahatladığını söyledi. Ayrıca oğlunun Lego’larından ve diğer oyuncaklarından bazılarını çıkardı ve onlarla oynadı. Şimdi kendisi için birkaç oyuncak almayı düşünüyor. “Ben çocukken tüm bu oyunlar beni rahatlattı, ama bilirsiniz, ihtiyacınız olduğunda farklı zamanlarda sizi değiştirdi. Ve buna ihtiyacınız vardı” dedi.
Daily Sabah Bülteni
Türkiye’de, bölgesinde ve dünyada olup bitenlerden haberdar olun.
BENİ KAYDET
İstediğiniz zaman abonelikten çıkabilirsiniz. Kaydolarak Kullanım Koşullarımızı ve Gizlilik Politikamızı kabul etmiş olursunuz. Bu site reCAPTCHA tarafından korunmaktadır ve Google Gizlilik Politikası ile Hizmet Şartları geçerlidir.
.