Diğer şeylerin yanı sıra, iyi bir blog şunları yapabilir:
- İşletmenize trafik çekin.
- Markanızın ve ürünlerinizin bilinirliğini artırın.
- Kendi yolunuza yeni müşteriler getirin.
- Müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi eğitin ve besleyin.
- Nişinizde bir düşünce lideri olmanıza yardımcı olun.
“Yapabilir” diyoruz çünkü blogunuzun tüm bu kutuları işaretlemesi için öncelikle kurşun geçirmez bir blog içerik stratejisine ihtiyacınız var.
Ve bugün bunun hakkında konuşacağız.
İşte ele alacağımız şeyler:
Blog içerik stratejisi, blogunuz için sahip olduğunuz bir vizyon ve plandır. Bir iş stratejisi gibi, bir blog stratejisi de blogunuzu doğru yöne yönlendirecek ve blog içeriğinizle elde etmek istediğiniz şeye doğru sizi yönlendirecektir.
Blog içerik stratejiniz, işletme hedeflerinizle ve genel içerik stratejinizle uyumlu olmalıdır. İş hedefleriniz, içeriğinizin ana itici gücü olmalıdır.
Blog stratejinizin büyük resimde nerede olduğuna dair daha iyi bir fikir için, işte basit bir şema:
Her gün yayınlanan yedi milyondan fazla blog yazısı var. Çalışmamızda, tüm web sayfalarının çoğunluğunun (%90.63) aylık organik trafik almadığını bulduk. Hiç.
Net bir strateji olmadan, herhangi bir trafik almadan ve işinizin büyümesi için herhangi bir fayda sağlamadan, blog içeriği oluşturmak için yaratabilirsiniz.
Sağlam bir blog stratejisi, %9.37’de olmanıza yardımcı olacaktır.
Şimdi bir tane oluşturmaya başlayalım.
İşte işletmenize daha fazla trafik çekmenize ve yolunuza yeni müşteriler getirmenize yardımcı olacak bir blog stratejisi oluşturmaya yönelik adım adım bir kılavuz.
- “Neden”inizi tanımlayın
- Rakiplerinizi araştırın
- Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın
- Bir içerik planı oluşturun
- Blogunuzun kimliğini oluşturun
- Başarınızı takip edin
1. “Neden”inizi tanımlayın
Bir an için metrikleri unutun ve büyük resmi düşünün. Blogunuzun amacı nedir? Blogunuz neden var olmalı? Bu sorulara verdiğiniz cevaplar blog içerik stratejinizin özünü oluşturur, bu yüzden onu tek bir cümleye koymaya çalışın ve tüm blog çabalarınızı yönlendirmesine izin verin.
Örneğin, Slido’da kapsayıcı hedefimiz, daha iyi toplantılar yapmak isteyenler için 1 numaralı kaynak olmaktır.
Blogunuzun amacını bulmakta zorlanıyorsanız, bu basit “yardım” çerçevesi (reklamcılıktaki “alışveriş” modelinden esinlenilmiştir) size yardımcı olabilir. Sadece boşlukları doldurun.
Blogumun amacı yardımcı olmak [audience with a specific problem or JTBD] ile [the desired outcome] tarafından [the means].
Ahrefs’te yardım stratejimiz aşağıdaki gibi olabilir:
Pazarlamacıların ve web sitesi sahiplerinin daha iyi olmalarına yardımcı olun SEO ve ayrıntılı eğitimler ve nasıl yapılır kılavuzları yayınlayarak web sitelerine daha fazla trafik çekin.
Çevrimiçi yoga aksesuar mağazanız için bir blog oluşturuyorsanız, blogunuzun amacı şunlar olabilir:
Yoga ile başlayan insanlara en iyi uygulamaları ve ekipman için en iyi ipuçlarını sağlayarak başarıya ulaşmalarına yardımcı olun.
Blog içerik stratejinizin diğer tüm yönlerini yolunda tutmaya yardımcı olduğundan, “neden” inizi hemen belirlemek çok önemlidir.
2. Rakiplerinizi araştırın
Rekabetçi araştırma, blog içeriğiniz için paha biçilmez bir ilham kaynağıdır. Hangi anahtar kelimelerin onlara trafik getirdiğini, onlar için ne tür içeriğin işe yaradığını, neleri iyi yaptıklarını ve nerede yetersiz kaldıklarını ortaya çıkarır.
İki tür rakip araştırmalısınız:
- İş rakipleri
- İçerik rakipleri
İş rakipleri
Ticari rakipler, sizinle benzer (veya aynı) ürün veya hizmetleri sunan şirketler/markalardır. Muhtemelen işinizin en başından beri bunların farkında olduğunuz için, bunları tanımlamaları nispeten kolaydır.
Örneğin, yoga matları satıyorsanız, o zaman liforme.com iş rakibinizdir.
Ahrefs’in Site Gezgini’ni kullanarak organik aramada rakibinizin en iyi performans gösteren içeriğini kontrol edebilirsiniz:
- Alanlarını veya bloglarını girin
- şuraya git En İyi Sayfalar rapor
Burada, bunu görebilirsin liforme.com Oturmuş yoga pozları ve esneklik için yoga pozları hakkındaki gönderilerine çok fazla organik trafik alıyor. Ayrıca, “En İyi Anahtar Kelime” ve “Konum” sütunlarından da görebileceğiniz gibi, bu anahtar kelimelerin her ikisi için Google’da 1. sırada yer alırlar.
Bu rapor, hakkında yazmaya değer olabilecek bazı başlangıç konularını ve anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde bulmak için harikadır. Daha fazlasına ihtiyacınız varsa, daha fazla iş rakibi için işlemi tekrarlayın.
İçerik rakipleri
İçerik rakipleri, organik aramada rekabet ettiğiniz ancak ticari anlamda sizinle mutlaka rekabet etmeyen web siteleridir.
Örneğin, içerik rakiplerimizden biri backlinko.com çünkü aynı anahtar kelimelerin çoğu için rekabet ediyor. Ama bizim rakibimiz değil çünkü ikimiz de farklı şeyler satıyoruz.
Anahtar Kelime Gezgini ile içerik rakiplerini kolayca bulabilirsiniz:
- İş rakiplerini analiz ederken bulduğunuz anahtar kelimeleri girin
- şuraya git Alanlara Göre Trafik Paylaşımı rapor
Bu rapor, girdiğiniz anahtar kelimelerden en fazla tahmini organik trafiğe sahip web sitelerini gösterir:
Daha fazla konu fikri bulmak için bu siteleri, işletmenizdeki rakiplerinizle yaptığınız gibi Site Gezgini aracılığıyla çalıştırın.
3. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın
Artık rakiplerinizin ne hakkında yazdığını ve trafiklerinin nereden geldiğini bildiğinize göre, insanların sizin nişinizde ne aradığını keşfetmek için anahtar kelime araştırmasının zamanı geldi.
İlk olarak, tohum anahtar kelimelerinizi belirleyin. Temel anahtar kelimeler, blogunuzda hakkında yazacağınız temel konulardır. Bunu yapmanın en kolay yolu, işinizin ne hakkında olduğunu veya ne sattığınızı tanımlayan ana kelimeleri yazmaktır.
Örneğin, kafeniz için bir blog başlatıyorsanız, şöyle görünebilir:
- Kahve
- Espresso
- Cappuccino
- Latte
- aeropress
- Kahve çekirdekleri
Bunları Anahtar Kelime Gezgini’ne bağlarsanız, şuraya gidin: Eşleşen terimler rapor edin ve eşleme türünü “Sorular” olarak değiştirin, yüzlerce veya binlerce soru odaklı anahtar kelime fikri göreceksiniz:
Bunların çoğu, sorular olduğu için blog gönderileri için uygun adaylar olacaktır.
Daha fazla anahtar kelime fikrine ihtiyacınız varsa, anahtar kelime araştırma kılavuzumuzu okuyun.
4. Bir içerik planı oluşturun
Artık blogunuz için tonlarca fikriniz olduğuna göre, içerik planınızı önceliklendirme ve oluşturma zamanı. Bunu yapmak için şu üç metriği göz önünde bulundurmalısınız:
- Trafik potansiyeli – Bu anahtar kelime Google’da ayda kaç kez aranıyor?
- Sıralama zorluğu – O anahtar kelime için organik arama sonuçlarında sıralamak ne kadar zor?
- İş değeri – Ürününüz konuyla bağlantılı olarak ne kadar alakalı?
En iyi konular, yüksek trafik potansiyeline ve iş değerine ve düşük rekabete sahip olanlardır:
Bu şeyleri nasıl değerlendiriyorsunuz?
Anahtar Kelime Gezgini’nde, anahtar kelimenin aylık arama hacmine bakarak trafik potansiyeli hakkında kabaca bir fikir edinebilirsiniz. Ancak, çoğu sayfa birden çok anahtar kelimeden trafik aldığından, en üst sıradaki sayfanın tahmini trafiğine daha fazla dikkat etmenizi öneririz.
Örneğin, “fransız pres kahvesi nasıl yapılır” arama hacmi 20K/ay, ancak en üst sıradaki sayfa yaklaşık %60 daha fazla trafik alıyor:
Sıralama zorluğunu tahmin etmeye gelince, Anahtar Kelime Zorluğumuz (KD) metrik, iyi bir ilk bağlantı noktasıdır. Anahtar kelimelerin göreli sıralama zorluğunu 0-100 arasında derecelendirir (daha yüksek = daha zor):
Bununla birlikte, sıralama zorluğunu tek bir sayıya ayırmak imkansız olduğundan, bir anahtar kelimeyi hedeflemeden önce birkaç şeyi daha kontrol etmenizi öneririz. Düşük rekabetli anahtar kelimeleri bulma kılavuzumuzdan bunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Son olarak, iş değeri/potansiyel söz konusu olduğunda, eldeki sorunu çözmek için ürün/hizmetinizin ne kadar önemli olduğuna bağlı olarak her konuya sıfır ile üç arasında bir değer atamanızı öneririz.
Tüm bunları bir araya getirdiğimizde, çevrimiçi olarak yüksek kaliteli kahve çekirdekleri satıyorsanız, “buzlu kahve nasıl yapılır” gibi bir anahtar kelimenin radarınızda olması gerektiği açıktır, çünkü:
- Yüksek trafik potansiyeline sahiptir – en üst sıradaki sayfalar ~ alır46K aylık arama ziyaretleri.
- Düşük rekabet – onun KD puan nispeten düşüktür (28) ve en üst sıradaki sayfalardan bazıları nispeten küçük sitelerdendir.
- Yüksek ticari değere sahiptir – kahve çekirdekleriniz, arama yapanların daha iyi bir fincan buzlu kahve yapmasına yardımcı olabilir.
Ele alınacak bir dizi alakalı konu bulduktan sonraki adım, konularınızı gruplandırmak ve bunları gruplar halinde ele almaktır, aksi takdirde “kümeleme” olarak da bilinir.
Örneğin, anahtar kelime araştırması yaparken, birçok kişinin aşağıdakiler gibi farklı kahve türleri yapmak için yollar aradığını fark edebilirsiniz:
- buzlu kahve nasıl yapılır
- soğuk demleme kahve nasıl yapılır
- french press kahve nasıl yapılır
- çırpılmış kahve nasıl yapılır
- matcha latte nasıl yapılır
Bu nedenle, bunları bir “küme” halinde gruplandırmak ve aynı anda ele almak mantıklı olabilir. Bir gruptaki tüm konular için aynı şablonu/anahattı bile kullanabilirsiniz, bu da içerik oluşturma çabalarınızın verimliliğini önemli ölçüde artıracaktır.
Ayrıca, bazı kişilerin her bir gönderinin Google’da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olduğuna inandığı, içerik merkezi olarak bilinen şeyi oluşturmak için bu gönderileri birbirine bağlayabilirsiniz:
5. Blogunuzun kimliğini oluşturun
Markanızı düşündüğünüz gibi blogunuzu da düşünün. Diğer benzer bloglardan farkı nedir? Blogunuzun kendine özgü sesi, tonu ve stili ne olacak?
Blogunuzun stilini tanımlayacak bir dizi editoryal yönergeyi bir araya getirin.
Blogunuzun yönergelerinin en önemli yönleri şunlardır:
- Görsel yönergeler
- Ses & ton
- Yazma kuralları
Görsel yönergeler
Görsel yönergeler, blog yazısı görüntülerinin kalitesinde ve tarzında tutarlılık yaratmak için vardır. Blogunuz markanızın bir uzantısı olduğu için önemlidir, bu nedenle görsel tarafı hafife almamalısınız.
Burada genellikle dikkate alınması gereken çok şey vardır, bu nedenle başlık resimlerinizi ayırt edici ve tanınabilir hale getirmenin bir yolunu bulmak iyi bir başlangıç noktasıdır.
Örneğin, Ahrefs blogunda her gönderi, benzersiz bir görsel stile sahip özel bir illüstrasyon içerir:
Ses & ton
Ses ve ton yönergeleri, blogunuzun kişiliğini ve değerlerini tanımlar. Örneğin, blogunuzu genellikle bir kişiyi tanımlarken kullanacağınız sıfatlarla tanımlamanız gerekseydi, bunlar ne olurdu? Basit ve akıllı mı? Dost canlısı ve kabarcıklı? Alçakgönüllü ve yardımsever?
Zaten güçlü bir marka kimliğiniz varsa, blogunuzun sesi ve tonu muhtemelen bundan türeyecektir.
Ancak, blogunuzun ayrı bir varlık olduğunu unutmayın. Kulağa nasıl geleceğini, neyi temsil edeceğini ve makalelerin hangi duyguları uyandırmasını istediğinizi tanımlayın. Jargon, yazının formalitesi/gayri resmiliği, tuhaflık düzeyi, mizah kullanımı vb. konusunda net olun.
Yazma kuralları
Ses ve ton yönergeleri daha çok blogunuzun “ruhu” ile ilgiliyken, yazma kuralları blog içeriğinizin “bedenini” tanımlar. Bunlara yazım (örneğin, İngiliz ve Amerikan), biçimlendirme, paragrafların uzunluğu, büyük harf kullanımı, başlık biçimleri vb. dahildir.
Bu tür yönergelere sahip olmak, tüm blog gönderilerinizde aynı kalite düzeyini korumanıza ve yeni yazarları daha kolay eklemenize yardımcı olacaktır.
profesyonel ipucu
Tüm blog kurallarınızı ve yönergelerinizi tutarlı bir belgeye yazın. Katkıda bulunan yazarlarınızla paylaşabileceğiniz ve blog stratejinizi geliştirmeniz gerektiğinde geri dönebileceğiniz blogunuz için bir talimat kılavuzu görevi görecektir (keşke birisi bunu bana daha önce söyleseydi).
6. Başarınızı takip edin
Bir blog içerik stratejisine sahip olmak her şey yolunda ve güzel, ancak aynı zamanda bir Temel Performans Göstergesine de ihtiyacınız var (KPI) stratejinizin zaman içinde ne kadar iyi çalıştığını izlemek için. Blogunuzun performansını merak ediyorlarsa, bunu patronunuza da gösterebilirsiniz.
Blogunuzla başlıyorsanız, trafik muhtemelen en uygunudur KPI Google Analytics ile yapabilirsiniz. Kulağa basit gelebilir, ancak yalnızca içerik yazmanız, yaymanız ve ilk aşamalarda çekiş kazanmanız gerekir.
Bu aşamaya geldiğinizde, daha sağlam bir ölçüme geçmek akıllıca olacaktır. KPI organik ses payınız gibi. Bu, markanızın rekabete göre organik aramada ne kadar görünür olduğunu gösterir.
Rank’ı kullanarak organik ses payınızı anlayabilirsiniz…