Arama pazarlamasının eski moda olduğunu mu düşünüyorsunuz? Belki, ama yine de muhtemelen en değerli müşterilerinizin kaynağıdır. Mesele şu ki, SEO'yu ele alma şekliniz tamamen değişti - ancak sizi mutlu edecek bir şekilde değil.
Ne oldu
Google güvenli arama için yeni taşındı . Yani, artık tüm aramalar, yalnızca Google hesaplarında oturum açmış kişiler için yapılanlar yerine HTTPS kullanılarak gerçekleştiriliyor. Teknik olmayan terimlerle ifade edersek, bu, Google'ın artık anahtar kelime arama verilerini web sitelerine geçirmeyeceği anlamına gelir. Bu, kullanıcıları kullandıkları anahtar kelimelere göre izleyemeyeceğiniz anlamına gelir.
Anahtar kelimeleri bilmek çevrimiçi pazarlamada hayati önem taşır, çünkü sanal kapınıza geldiklerinde potansiyel müşterilerin ve müşterilerin ne aradığını bu şekilde bilirsiniz. İçeriğinizi ve hedeflenen anahtar kelimelerinizi ayarlayabilir ve ardından her değişikliğin trendleri nasıl etkilediğini görebilir, ancak gerçek zamanı unutabilirsiniz. Kör koşuyorsun. işte nasıl entegre pazarlama firması V3 koyar:
Örneğin, küçük kız aksesuarları satan bir müşterim varsa ve 'kızlar için kırmızı tutu' ifadesi için çok fazla arama trafiği olduğunu biliyorum (örneğin, 'kızlar için kırmızı tutus' ifadesi yerine) Web sitesindeki ürün açıklamalarımın bu ifadeyi kullandığından, blog içeriğimin bu ifadeyi kullandığından ve sosyal medya içeriğimin bu ifadeyi kullandığından emin olacağım. Bu, arıları çekmek için bal kullanmak gibi. Ne aradıklarını bulmak için ödevi yaparsınız, ardından pazarlama mesajlarınızın ve içeriğinizin müşterilerin ve potansiyel müşterilerin arama yaparken kullandıkları dilde konuştuğundan emin olun.
Google'daki değişiklik, Bing gibi diğer arama motorlarının yaptıklarını etkilemiyor, ancak gerçekçi olalım: Google, arama pazarının yaklaşık üçte ikisini elinde tutuyor. Google'ı kaybettiğinizde, eskiden elde ettiğiniz anahtar kelime verilerinin büyük çoğunluğunu kaybedersiniz.
V3'ün belirttiği gibi, bu bir ölüm çanı değil. Vurguyu Google'da ilk sayfada çıkmaktan alır ve bunu müşterilere ve potansiyel müşterilere gerçek değer sağlayan içerik oluşturmaya verir. Birkaç kelimenin doğru kombinasyonuna güvenmek gibi basit stratejiler güç kaybeder. Bunun yerine, insanların gerçekten okumak, görüntülemek ve duymak isteyeceği şeyleri yaratmak için uzmanlığa ihtiyacınız var. Ancak, hata yapmayın: Bu büyük bir sıkıntı ve birçok pazarlamacının bazı büyük değişiklikler yapması gerekecek.