Gıdanın Devleri, Otokontrol İçin Ortak Hareket Edecek
16 Aralık 2007 Pazar
Burger King, Coca-Cola, Pepsi- Co, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestle, ve Unilever gibi kuruluşlar 12 yaş altı çocuklara yönelik reklamlarına sınırlama getirmek için anlaştı
Kısa süre önce Archives of PediatricsAdolescent Medicine isimli dergide yayımlanan ve Stanford Üniversitesi`yle Robert Wood Johnson Vakfı tarafından desteklenen bir araştırma reklamın çocuklar üzerindeki etkilerini ortaya net çıkarmıştı. ABD`de okul öncesi dönemdeki çocuklar arasında yapılan bir araştırma, reklam ve markanın üç yaş kadar küçük çocuklar arasında bile ne kadar etkili olduğunu gösterdi. Kaliforniya`da düşük gelir grubundan üç-beş yaşlarında 63 çocukla yapılan araştırmada, çocuklara tipik McDonald`s ürünleri etiketli ve etiketsiz olarak ayrı ayrı tattırıldı. Bu lezzet testinde kazanansa hep McDonald`s etiketli yiyecekler oldu. Araştırmaya katılan 63 çocuktan yalnız ikisi hiç McDonald`s yemediğini, üçte biri haftada en az bir kere yediğini söyledi. Araştırmada, McDonald`s etiketli ürünler çocuklar tarafından en çok beğenilenler olarak belirlendi. McDonald`s kartonundaki kızarmış patatesler, yüzde 77 oranında beğenilirken, çocukların yüzde 54`ü McDonald`s kâğıdına sarılı havuçları bile, düz bir kâğıda sarılmış havuçlardan daha çok beğendi. Büyük gıda gruplarının bu kararı almasında sivil toplum örgütlerinin baskısı ve son yıllarda hızla artan obezite tehlikesi etkili oldu. Reklamlardaki kısıtlama özellikle yüksek kalorili ürünler için geçerli olacak.