Giriş
Milyon dolarlık bir bütçeye sahip olduğunuzda pazarlama çabalarınızdan faydalanmanın kolay olduğu yaygın bir yanılgıdır. Buna inanmayabilirsiniz ama kısıtlı bir bütçeyle bile dijital pazarlamada başarılı olmanın pek çok yolu var. Ve SEO başlamak için iyi bir yer.
Neden SEO? Küçük işletme SEO'sunun markanızı büyütmek için etkili bir yol olmasının bazı nedenleri vardır. İlk olarak, ABD'de çevrimiçi deneyimlerin en az %70'i bir Google aramasıyla başlıyor. ABD'deki toplam Google kullanıcı sayısı 246 milyondur (SEMrush). Yani, arama yaparak ulaşabileceğiniz 182 milyon kişi var. İkinci olarak, en üst SERP'te listelenen sayfaların ortalama TO'su %32'dir (Intergrowth Marketing). Aynı zamanda, Google Reklamlarının ortalama TO'su %3 (Smart Insights), Facebook Reklamlarının TO'su ise
0,89 (Wordstream'in kıyaslamaları) ve YouTube Reklamlarının TO'su %0,6'dır (AdStage raporu). Ayrıca, İlgi Alanı kullanıcılarının %66'sı bir ürün veya hizmet satın almadan önce çevrimiçi araştırma yapmaktadır (Intergrowth Marketing).
İşte size 7 küçük işletme SEO ipucu. Google aramalarında daha üst sıralarda yer almanıza, web sitenize trafik çekmenize ve bankayı zorlamadan yeni potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olacaklar.
1. Bir SEO denetimi gerçekleştirin ve küçük işletme SEO stratejinizi oluşturun
Kısıtlı bir bütçeyle küçük işletmelere yönelik bir SEO stratejisi oluştururken deneylerden ve içgüdüsel kararlardan kaçınmak önemlidir. Birincisi, küçük işletmelerin nadiren sahip olduğu çok fazla zaman ve kaynak gerektirir. İkincisi, içgüdüsel yaklaşım maliyetli hatalarla yakından bağlantılıdır. Bu nedenle ilk başta yapmanız gereken tek şey bir SEO denetimi gerçekleştirmektir. Hedef kitlenizin ne aradığını, web sitenizin aramada nasıl bir performans sergilediğini ve sıralamanızı nasıl iyileştirebileceğinizi yalnızca veriler size söyleyebilir.
İnternette çok sayıda ücretsiz SEO aracı mevcuttur. İşlevsellikleri sınırlı olsa da, küçük işletme SEO stratejinize dahil etmek için size değerli bilgiler verebilirler.
- Ahrefs. Ahrefs çoğunlukla ücretli bir araç olarak bilinmesine rağmen, ücretsiz SEO seçenekleri de sunuyor. SERP denetleyicisi, anahtar kelime oluşturucu ve web sitesi otorite denetleyicisi bunlar arasındadır.
- Ubersuggest. Küçük işletme SEO'sundan yararlanmak için oluşturulmuş bir başka ücretsiz araçtır. Ubersuggest, sıralama yapmak için yeni anahtar kelimeler bulmaya ve dolayısıyla sitenize daha fazla trafik çekmeye odaklanır.
- MozBar Chrome uzantısı. Alan adı otoritenizi ve spam puanınızı belirlemenizi kolaylaştıran ücretsiz bir Chrome uzantısıdır. Dahası, yeni geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.
- Ranktracker SERP Simülatörü. Küçük işletme SEO uzmanları, bu aracı kullanarak web sayfasının SERP'de nasıl göründüğünü bulabilir. Tıklama oranını artırmak için URL, meta açıklama ve başlık etiketinin nasıl optimize edileceği konusunda ekstra fikirler verir.
Mükemmel küçük işletme SEO stratejinizi oluşturmak için yukarıdaki araçlardan alınan tüm bilgileri kullanın.
2. Anahtar kelime araştırması yapın
Uzun yıllara dayanan SEO deneyiminiz olsun ya da olmasın, anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Bu, küçük işletme SEO stratejinizden faydalanmak için çok önemli bir adımdır. Neyse ki, özel pazarlama becerileri gerektirmez. Ancak, yüksek arama hacmine sahip rastgele anahtar kelimeleri değil, belirli anahtar kelimeleri aramayı unutmayın.
Öncelikle, hedef kitlenizin aradığı alakalı anahtar kelimelerin bir listesini yapın. Ardından, düşük arama hacmine sahip terimleri ve kelime öbeklerini bu listeden çıkarın. Anahtar kelimenin arama hacmi değeri için belirli bir öneri yoktur. Ancak, ayda en az 800-1000 aramaya sahip olmalıdır. Ve son olarak, mümkün olduğunca hızlı bir şekilde SERP'in en üstünde görünmek için yalnızca düşük rekabetli anahtar kelimeleri seçin.
Küçük işletme SEO stratejiniz için hedef anahtar kelimeleri öğrendikten sonra sayfa içi SEO optimizasyonuna geçebilirsiniz.
3. Sayfa içi SEO optimizasyonu
Kısacası, sayfa içi SEO optimizasyonu, hedef anahtar kelimelerinizi web sitesinin tüm sayfalarına dahil etmektir. Dolayısıyla, bunu küçük işletme SEO'nuzun en kolay kısmı olarak düşünebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi eklemeniz gereken belirli alanlar sayfa içi içerik, başlık, her paragrafın başlıkları ve URL'dir. Bir sayfadaki her 50 - 150 kelime birincil anahtar kelimenizi içermelidir.
Ancak cümlelerinizin doğal göründüğünden emin olun. Her sayfayı anahtar kelimelerle doldurmayın, aksi takdirde web siteniz Google tarafından yasaklanır.
4. Görüntü optimizasyonu
Görseller, küçük işletme SEO'sunun hayati bir parçasıdır. Ve onları da optimize etmeniz şaşırtıcı değildir. Görsel optimizasyonunda karşılaşabileceğiniz temel sorun, yüksek kaliteli görseller üretmek için kaynak eksikliğidir. Google, stok fotoğraf kullanmanın sıralamanıza zarar vermediğini iddia etse de benzersiz içerik kullanıcı deneyimini iyileştirir ve kitlenin güvenini ve sadakatini kazanmanıza yardımcı olur. Neyse ki, küçük işletme SEO stratejiniz dahilinde kaliteli görseller oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı faydalı ipuçları var.
- Kolajlar oluşturun. Muhtemelen 0 $ karşılığında benzersiz görseller oluşturmanın en iyi yolu budur. Birkaç stok fotoğraf alın ve bunları tek bir içerik parçasına dönüştürün. Kolajlardan en iyi şekilde yararlanmak için illüstrasyonlar, küçük resimler ve desenler gibi farklı düzenler ve grafikler kullanın. Bir müzik aletleri mağazasının reklamını mı yapıyorsunuz? Bu mikrofon küçük resmini kolajınıza ekleyin. Belki bir çiçekçi dükkanınız vardır? O zaman bu bitki küçük resmini kesinlikle beğeneceksiniz.
- İnfografikler ve diyagramlar kullanın. İnfografikler ve diyagramlar kullanmak bilgi sunmanın en popüler yollarından biridir. Aslında, infografikler fotoğraftan sonra en popüler ikinci görsel türüdür (Venngage). Ve Canva, Piktochart veya Visme gibi tasarım araçlarını kullanarak bunları oluşturmak yeterince basittir.
- Uygun olduğunda bir ekran görüntüsü ekleyin. Bunları her blog yazısında kullanmanızı önermiyorum, ancak bazen ekran görüntüleri harika bir uyum sağlayabilir. Gerçekten hiç zamanınız yoksa ve biraz ekstra yardıma ihtiyacınız varsa, ilgili içeriğin ekran görüntüsünü alın. Ancak orijinal görünmesi için görüntünüze bazı çıkartmalar, yazı tipleri veya küçük resimler eklemeyi unutmayın. Örneğin, tablo içeren ekran görüntüleri için ok ve çizgi illüstrasyonlarını veya iletişim formu ekran görüntüleri için bu telefon küçük resmini kullanın.
- Görüntü oluşturuculardan yararlanın. Gerçekçi olmayan görüntüler oluşturan yapay zeka görüntü oluşturucuya elveda deyin. Sözde görsel oluşturucular son birkaç yılda giderek daha popüler hale geliyor. Genellikle yerleşik stok fotoğraflar, illüstrasyonlar ve şeffaf arka planlı clipart görselleri içeren bir gösterge panosunu temsil ederler. Böylece bu PNG'lerden bir lego seti inşa eder gibi kendi görsellerinizi oluşturabilirsiniz. Makarna pişiren bir adam oluşturmak istiyorsanız, bir adam, mutfak ve makarna fotoğrafı çekmeli ve bunları tek bir resimde birleştirmelisiniz.
5. Blogunuzda konuk yazıları kabul edin
Blogunuz için içerik oluşturmak için ödeyecek paranız yoksa, konuk blog yazarları çağırmak iyi bir fikir olabilir. Bu karşılıklı fayda sağlayan bir ortaklıktır, çünkü bir yazar tanınırlık ve geri bağlantılar elde ederken siz de potansiyel müşterileriniz için faydalı içerik ve anahtar kelimeleriniz için ekstra bir sayfa elde edersiniz. Siteniz için bir konuk yazar seçerken, konuk yazarlık yönergeleriniz olması gerektiğini unutmamalısınız.
Genellikle konuk gönderisi kabul eden web sitelerine her gün yüzlerce talep gelir. Her bir talebi kontrol etmek saatler alabilir. Ancak konuk gönderme yönergelerini oluşturup yayınladıktan sonra zamanınızı stratejik görevlere ayırabilirsiniz. Konuk gönderme yönergeleri sayfası basitçe gönderilere ilişkin beklentilerinizi içerir ve oluşturulması fazla çaba gerektirmez. Konuk yazarlardan daha az e-posta gelmesine neden olur, ancak bunların hepsi alakalı olacak ve küçük işletme SEO'nuzu başarıya hazırlayacaktır.
6. Bir iç bağlantı yapısı oluşturun
Diğer web siteleri sitenize bağlantı verdiğinde, bu geri bağlantı olarak kabul edilir. Geri bağlantılar, web sitenizin Google'da daha üst sıralarda yer almasına ve web sitenize daha fazla trafik çekmesine yardımcı olur (elbette alakalı ve otorite sitelerden geliyorlarsa). Ancak kaliteli geri bağlantılar almak çok maliyetlidir. Bu nedenle küçük işletme SEO'su, bağlantı almak için daha uygun fiyatlı bir yolla başlamalıdır. Bu da dahili bağlantıdır. Dahili bağlantı, sitenizdeki bir sayfadan diğerine bağlantı yerleştirme işlemidir.
Arama motorlarına sayfalarınızı daha hızlı bulma ve sıralama fırsatı vermek, muhtemelen bir iç bağlantı yapısı kullanmak için en zorlayıcı nedendir. Ayrıca, kullanıcılara keyifli bir çevrimiçi deneyim sunarak web sitenizde gezinmenizi de etkileyebilir. Müşterilerinizle ilgilenmek küçük işletme SEO'nuzu dolaylı ama olumlu yönde etkiler!
7. Sabırlı olun
Küçük işletme SEO'su ile çalışırken en zor şeylerden biri sabırlı olmaktır. SEO kümülatif bir pazarlama sürecidir. Zaman ve çaba harcayıp hemen sonuç alamamak son derece stresli olabilir. İstatistikleri her hafta izleyin, ancak hızlı sonuçlar beklemeyin. Aslında, küçük işletme SEO'sunun web sitenizi SERP'de ilk 10'da sıralaması haftalar hatta aylar alabilir.
Burada bir tavsiye daha zihinsel esnekliğinizi geliştirmenizdir. SEO oyununun kuralları sürekli değişiyor - bugün işe yarayan yarın işe yaramayabilir. Google'ın Ağustos 2022'de yaptığı ve en yetkili web sitelerinin bile trafiğinin düşmesine neden olan yararlı içerik güncellemesini ele alalım. Esnek bir pazarlamacı, beklenmedik engelleri aşmak için SEO stratejisini kolayca değiştirebilir.
Bu nedenle, mevcut küçük işletme SEO stratejinizi planlamaya ve uygulamaya devam edin, ancak en son pazarlama değişiklikleri konusunda güncel kalmayı unutmayın.
Son çıkarımlar
Küçük işletmeniz için çevrimiçi bir varlık oluşturmak istiyorsanız SEO iyi bir başlangıç noktasıdır. Uygulaması nispeten kolaydır ve çok fazla yatırım gerektirmez. Üstelik günümüzde birçok ücretsiz SEO aracı sayesinde arama motoru performansınızı hiçbir ücret ödemeden takip etmek çok kolay. Ancak sabrı da unutmayın. Sabırlı olmak, küçük işletme SEO hedeflerinize ulaşmak ve bu yolda tükenmişlikten kaçınmak için çok önemlidir.