Google, düzenleyiciler ve yetkililerin zorluklarıyla karşılaşsa bile gizliliği iyileştirmeyi amaçlayan Chrome kullanıcı izleme teknolojisini yenileme planında ilerleme kaydettiğini söylüyor
Google, düzenleyiciler ve yetkililerin zorluklarıyla karşılaşsa bile gizliliği iyileştirmeyi amaçlayan Chrome kullanıcı izleme teknolojisini yenileme planlarında ilerleme kaydettiğini söylüyor.
Şirket, bir web sitesinin reklamverenleri veya ortakları tarafından kullanılan ve bir kullanıcının internette gezinme alışkanlıklarını takip etmek için kullanılabilen üçüncü taraf çerezleri olarak adlandırılan Chrome tarayıcısından kaldırma çalışmaları hakkında Pazartesi günü bir güncelleme yaptı.
Üçüncü taraf çerezleri, uzun süredir gizlilik endişelerinin kaynağı olmuştur ve Google, bir yıl önce, çevrimiçi reklamcılık endüstrisini sarsan bir duyuruyla, bunları ortadan kaldıracağını söyledi.
Değişiklikler, dünyanın baskın web tarayıcısı Chrome'u ve Google'ın Chromium teknolojisini temel alan Microsoft Edge gibi diğer tarayıcıları etkileyecek. Rakip tarayıcılar Safari ve Mozilla Firefox varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini zaten kaldırmıştır, ancak Google daha aşamalı bir yaklaşım benimsemektedir.
Google'ın kullanıcı güveni ve gizliliği için grup ürün yöneticisi Chetna Bindra, bir blog gönderisinde, tekliflerin "yayıncıların ve reklamverenlerin başarılı olmasına yardımcı olurken aynı zamanda web'de hareket ederken insanların gizliliğini de koruyacağını" söyledi.
Google, "bireysel tanımlayıcıları" ortadan kaldıran ve bunun yerine kullanıcıları büyük demografik sürüler halinde gruplayan önerilen bir teknoloji hakkında yeni veriler yayınladığını söyledi.
Teknik, çevrimiçi kalabalığın içindeki bireysel kullanıcıları gizler ve bir kişinin web geçmişini bir cihazın tarayıcısında gizli tutar. Bindra, test sonuçları bunun üçüncü taraf çerezleri için etkili bir alternatif olabileceğini gösterdi ve reklamverenlerin "çerez tabanlı reklamcılığa kıyasla harcanan dolar başına dönüşümlerin en az %95'ini" görmeyi bekleyebileceğini söyledi.
Dönüşümler, kullanıcıların bir reklamı gördüklerinde satın almak veya video izlemek için tıklama gibi yaptıkları işlemlerdir. Önümüzdeki aylarda reklamverenler sistemi kendileri için test edebilecek.
Bir İngiliz endüstri lobi grubu olan Marketers for an Open Web, Google'ın duyurusunun reklam endüstrisi ve düzenleyiciler tarafından dile getirilen endişeleri hafifletmek için hiçbir şey yapmadığını söyledi ve şirket verilerinin iddia ettiği şeyi gösterip göstermediğini sorguladı.
Google'ın planı, İngiltere'nin rekabet gözlemcisinden incelemeler aldı ve bu ay, çevrimiçi reklam rekabetine zarar verip veremeyeceğine ve Google'ın dijital reklamcılık endüstrisindeki hakim konumunu sağlamlaştırıp sağlamayacağına dair bir araştırma başlattı.
ABD yetkilileri de Google'ın davranışına meydan okuyor. Bir grup eyalet, geçen ay şirketi çevrimiçi reklam sektöründe "rekabete aykırı davranışla" suçlayarak şirket aleyhine dava açtı.