- Arama Motoru Pazarlaması Nedir?
- Arama Motoru Pazarlaması Neden Önemli?
- SEM Etkinliği Nasıl Ölçülür?
- Arama Motoru Pazarlaması Bulmacanın Sadece Bir Parçası
Şüphesiz, arama motorları bilgi ve kaynak bulmak için en çok kullanılan çevrimiçi araçlardır. Bu yüzden, web sitenizin listelenmesinin ev işinizi pazarlamanıza yardımcı olmak için çok şey yapabileceğini söylemeye gerek kalmadan devam eder. İşte, arama motorlarının işinizi geliştirmek için hangi yollarla kullanılabileceği hakkında bilmeniz gerekenler.
Arama Motoru Pazarlaması Nedir?
Pazarlama açısından arama motorlarını düşündüğünüzde, SEO'ya veya arama motoru optimizasyonuna odaklanabilirsiniz. Ancak, arama motorlarının işletmenize yardımcı olabileceği tek yol bu değildir.
Arama motoru pazarlaması, web sitenizi Google, Yahoo veya MSN gibi arama motorları aracılığıyla pazarlamak veya tanıtmaktır. Arama motoru pazarlaması (SEM), aşağıdaki bileşenlerden bir veya daha fazlasından oluşabilir:
- Organik Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) - Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının web sitenizi bulmasına ve organik arama sonuçlarında sıralamasına yardımcı olmak için teknikler kullanmayı içerir. Organik arama sonuçları, belirli bir kelime (anahtar kelime) veya kelime öbeği (anahtar kelime öbeği) ararken bir arama motorunun döndürdüğü web sayfalarının sıralamasıdır.
- Bölgesel arama - İşletmeniz bölgenizde yaşayan veya çalışan insanlara hitap ediyorsa, şehirlere göre arama motorlarında (örneğin Google) ve dizinlerde (yani Yahoo) listelenebilirsiniz. Bu, bölge sakinlerinin işinizi çevrimiçi bulmaları için bir yol sunar; bu, çoğu kişi artık telefon rehberini kullanmadığı için idealdir.
- Tıklama Başına Ödeme Reklamı (PPC) - SEO ücretsiz olsa da, tıklama başına ödeme reklamları göründükleri gibidir; Bir arama motorunda yayınladığınız reklamlar, birileri tıkladığında ödeme yaptığınız her zaman. PPC reklamlarında, tıklama başına ödemek istediğiniz tutarı teklif edersiniz. Genel olarak, ne kadar çok teklif verirseniz, reklamınız arama motoru sonuçlarında görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Google AdWords, Google’ın sitenize yerleştirdiği alaka düzeyine veya önemine bağlı olarak, reklamlarınızın sıralanmasında çok büyük bir zorlama getirmiştir. Ayrıca, tıklama başına ödeme reklamlarını kendi sitenizdeki avantajınız için de kullanabilirsiniz. Örneğin, Google AdSense ve diğer benzer programlarla para kazanabilirsiniz.
Arama Motoru Pazarlaması Neden Önemli?
Arama motoru pazarlamasını pazarlama ve reklamcılık stratejinizin bir parçası haline getirmeye karar verebilir veya veremezsiniz. İşletmeniz için bir web siteniz yoksa ve bir siteye sahip olmayı planlamıyorsanız, kesinlikle arama motoru pazarlamacılığına ihtiyacınız olmaz. Ancak, bugünün iş ortamında, neredeyse tüm işletmelerin bir web sitesine sahip olmaları bekleniyor. Aslında, çoğu insan, yerel işletmeleri hakkında bile bilgi edinmek için çevrimiçi olduklarından, bir web sitesine sahip olmama şansınızı zedeleyebilir. Bir web sitesine sahip olmak başarı için çok önemli olduğu için, arama motorlarının size yardımcı olmak için sunduğu hizmetlerden yararlanmamak için hiçbir neden yoktur.
Arama motoru pazarlaması, web sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilir ve bu da yeni müşterilere ve müşterilere yol açabilir ve evdeki iş gelirlerini arttırır. Diğer pazarlama ve reklam araçlarına kıyasla, arama motoru pazarlaması çok düşük maliyetli olabilir. Örneğin, bunları kendiniz yaparsanız, arama motoru optimizasyon tekniklerini kullanmanın hiçbir maliyeti yoktur. Organik arama sıralaması ücretsizdir, bu nedenle arama motorlarının işinizi bulup sıralamasına yardımcı olabilirseniz, trafiğinizin artması gerekir.
Benzer şekilde, Tıklama Başına Ödeme Reklamı, doğru yaptığınız sürece çok ucuz olabilir. Tıklama başına ne kadar ödeme yapacağınız ve günlük ne kadar ödeme yapacağınız ile ilgili limitleri belirleyebilirsiniz, bu da maliyetleri kontrol etmenize olanak tanır. PPC reklamcılığındaki başarının püf noktası, pazarınızı hedefleyen harika bir reklam yazmanızı sağlamaktır.
SEM Etkinliği Nasıl Ölçülür?
Arama motoru pazarlama programınızın etkinliğini nasıl ölçtüğünüz, hedeflerinizin ne olduğuna bağlıdır. Amacınız, web sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırmaksa, arama motoru pazarlaması uygulamasından önce ve sonra web trafiği istatistiklerinizi karşılaştırarak SEM kampanyalarınızın başarılı olup olmadığını belirlersiniz.
Arama motoru pazarlaması için, trafiğinizde önemli bir artış görmeden önce çaba göstermeniz zaman alabilir. Sıralamayı umduğunuz anahtar kelimeler, bunları ne kadar iyi kullandığınız, fazla kullanmadan, web sitenizde ve web sitenizin ne kadar süredir çevrimiçi olduğu ve geri döndüğünüzün kalitesi dahil olmak üzere birçok faktör vardır kendinize bağlantı veren web siteleri).
PPC reklamlarınızın yayınlanmasını anında sağlayabilmenize rağmen, tıklama başına ödeme teklifinize ve diğer faktörlere bağlı olarak, diğer reklamların görünmesi biraz zaman alabilir.
Web sitenizin trafiğini ölçmenin yanı sıra, dönüşüm oranlarınızı da izlemeniz gerekir. Örneğin, arama motoru pazarlaması çabalarınızın bir sonucu olarak, trafiğiniz ayda 250 ila 500 ziyaretçiyi iki katına çıkarsa, sitenize ek 250 ziyaretçiden kaç yeni müşteri edindiniz? Şimdi daha önce yaptığınızdan iki kat fazla müşteriniz var mı? 5 müşteri aldıysanız, dönüşüm oranınız yeni trafiğin yüzde 2'sini (5 bölü 250) ve toplamda yüzde 1'ini (500'ün 5'i) olur.
Pazarlama için çok zaman harcayacaksınız, bu nedenle çabalarınızın karşılığını aldığınızdan emin olmak istersiniz.
Sonuçta, SEM pazarlamasının başarısını ölçerken, yalnızca web sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda bu trafiğin daha fazla satışa yol açmasını da sağlar. Bu nedenle hedefiniz, ziyaretçi sayısını ve dönüşüm oranlarını artırmanın yollarını bulmaktır, böylece arama motoru pazarlaması programınızı başarılı kılmak için tam olarak ne yapmanız gerektiğini bilirsiniz.
Arama Motoru Pazarlaması Bulmacanın Sadece Bir Parçası
Arama motorlarını pazarlama planınızda görmezden gelmek istemeseniz de, yalnızca web sitesi trafiğine güvenmek istemezsiniz. Arama motoru pazarlaması (SEM), evdeki işletmeler için mevcut olan birçok pazarlama seçeneğinden sadece biridir. İşletmenizi çevrimiçi ortamda tanıtmak için ek fikirler için Çevrimiçi Pazarlama Kılavuzuna bakın.