Uzun bir zaman geçmesine rağmen, DOJ'un Google'a karşı antitröst davası, pazarlamacılar Apple'ın sakatlanmasına hazırlanırken reklam teknolojisi endüstrisi için önemli bir zamanda geldi. Reklamverenler için Tanımlayıcı (IDFA) değişiklikler. Ve Apple ayrıca ABD Temsilciler Meclisi'nin 449 sayfalık son raporunda ilgili tekel gücünü kötüye kullanmakla suçlanıyor, Tim Cook sonraki adımlarını çok dikkatli bir şekilde tartıyor olmalı.
Apple'ın reklamverenler üzerindeki sıkılaştırıcı etkisi, onu mahkeme çağrısı yapılacak bir sonraki teknoloji devi yapabilir mi? 80 milyar dolarlık reklam teknolojisi endüstrisinin şu anda üzerinde düşündüğü soru bu.
Şu an itibariyle, Apple Inc. bir kaya ve zor bir yer arasında sıkışmış gibi görünüyor: kendisini kullanıcı gizliliği merkezli bir şirket olarak konumlandırmak ve kişiselleştirmenin temel taşı olan IDFA'nın yerini almak için milyonlar harcadı. yıllardır dijital reklamcılık. Aynı zamanda, tescilli kapalı sistem SkAdNetwork lehine IDFA'yı ortadan kaldırmak, Apple'ı antitröst davası için daha da olası bir aday haline getirecektir.
Bununla birlikte, IDFA değişikliklerini 2021'in başlarına ertelemesiyle Apple hala mevcut yörüngesini değiştirmek ve Google'ın izinden gitmekten kaçınmak için zamana sahip. Teknoloji devinin Google'ın durumunu dikkate alması ve IDFA'yı tutması ya da SkAdNetwork'ü reklamverenleri tekelleştirilmiş kullanıcı verilerine tamamen bağımlı hale getirmeyecek şekilde yeniden geliştirmesi akıllıca olacaktır.
Mevcut haliyle, Apple önerdi SkAdNetwork Google'ın arama endüstrisinde yaptıklarından daha büyük bir tekel hamlesi gibi görünüyor. Google, kendi alanındaki en büyük oyuncu olmasına rağmen, en azından tüketicilerin özgürce kullanabileceği başka alternatif arama motorları da var. Öte yandan IDFA, Apple ile top oynamaktan başka seçeneği olmayan reklamcılar, pazarlamacılar, tüketici veri sağlayıcıları ve uygulama geliştiricileri için tüm ekosistemi etkiliyor.
Apple, piyasayı uyum sağlamaya zorlamak için üstünlüğünü ilk kez kullanmıyor. Son aylarda, uygulama geliştiricileri, Apple'ın uygulama mağazalarında yapılan tüm satışlardan elde ettiği% 30'luk devasa ücretini geri çekiyorlar - para kazanma için büyük bir engel. Yalnızca Epic Games gibi çok başarılı şirketler, teknoloji deviyle yasal bir savaş yürütme yeteneğine bile sahip. Ancak şu ana kadar Epic bile Apple'ın elini zorlamada başarılı olamadı.
Ancak mevcut hızda, devam eden antitröst işlemlerinin reklam teknolojisi endüstrisi için anlamlı bir değişiklik gerçekleştirmesi uzun zaman alacaktır. Yayıncılar, Google aleyhindeki davanın çoğunlukla şirketin onu varsayılan arama motoru yapan dağıtım sözleşmelerine odaklanması, ancak şirketin çevrimiçi reklamcılıktaki uygulamalarıyla ilgili temel endişelerini giderememesi konusunda hayal kırıklığına uğruyor.
Birleşik Krallık rekabet otoriteleri tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırmaya göre, reklama harcanan her 51 doların yalnızca 1 senti yayıncıya ulaşır. Kalan 49 sent, dijital tedarik zincirinde buharlaşıyor. Açıkçası, yayıncıların bu konuda hayal kırıklığına uğraması için bir neden var. DOJ vakası, sektörümüzün sert gerçekliğini aydınlatıyor:
Sıkıştık.
Ve yarattığımız karmaşadan çıkmak çok hassas, yavaş ve sıkıcı bir süreç olacak. DOJ, Google ile ilk adımlarını atarken, mutlaka Apple'ı da göz önünde bulunduruyor. Apple, yapım aşamasında bu tarihin doğru tarafında olmak istiyorsa, dev, ona hükmetmeye çalışmak yerine reklam teknolojisi endüstrisiyle nasıl çalışabileceğini düşünmeye başlamalı.