Hızlı navigasyon
"Bu hafta itibarıyla, veriye dayalı ilişkilendirme de dahil olmak üzere Google Ads'ün son tıklama olmayan tüm modellerini YouTube ve Görüntülü Reklamları destekleyecek şekilde yeni sürüme geçirdik. Google Ads ürün müdürü Charles Huyi Pazartesi günkü bir duyuruda, tıklamalara ek olarak, veriye dayalı ilişkilendirme modeli ayrıca YouTube'dan alınan görüntülemeleri de ölçer" dedi.
Alıcı yolculuğunu anlayın.Nihai bir dönüşüme (işletmeniz için nasıl görünüyorsa) alıcı yolculuğunda hangi kanalların katkıda bulunduğunu bilmenin yanı sıra, yeni eklemeler, "otomatik teklif verme stratejileri veya manuel teklif verme güncellemelerinizle birlikte kullanıldığında, veriye dayalı ilişkilendirmenin yardımcı olduğu anlamına gelir. son tıklamaya kıyasla aynı EBM'de ek dönüşümler sağlamak."
Yeni modelleri araçlar simgesinin altında bulabilirsiniz.Oradan, Ölçüm seçeneğinin altındaki Nitelik'i seçin.Huyi, ilişkilendirme modelinizi değiştirmek, her biri için "dönüşüm başına maliyetinizi ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi karşılaştırmanıza yardımcı olur" dedi.Buradaki fikir, Display ve YouTube'un farklı ilişkilendirme modelleri altında bulunmasının, müşteri yolculuğunu ve bu iki kanalın CVR'niz üzerindeki etkisini daha iyi anlamanıza olanak sağlamasıdır.
"Kampanyalar"daki değişiklikler.Belirlediğiniz ilişkilendirme modelinizi değiştirdiğinizde, duyuruya göre "Kampanyalar" sekmesinde değişiklikler görebilirsiniz:
- Kredi kaymaları: İlişkilendirme modelinizde yapılacak herhangi bir değişiklikle, çeşitli kampanyalar, ağlar, reklam grupları ve bu dönüşüm işlemiyle ilişkili anahtar kelimeler arasında dönüşüm kredisi kaymalarını görebilirsiniz.
- Kesirli kredi: Belirli bir dönüşüm için kredi, seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre katkıda bulunan reklam etkileşimleri arasında dağıtılır.Son tıklama olmayan bir model kullanırken "Dönüşümler" ve "Tüm Dönüşümler" sütunlarınızda ondalık sayılar göreceksiniz.
- Gecikme süresi: Bir son tıklama olmayan ilişkilendirme modeli, her biri farklı bir zaman noktasında gerçekleşen birden çok etkileşim arasında dönüşüm kredisi paylaştığından, "Kampanyalar" raporunuz (dönüşümleri, ilgili reklam etkileşimlerinin gerçekleştiği zaman çerçevesine göre sayar) yer), ilişkilendirme modelindeki bir değişikliğin ardından son günlerde geçici olarak daha az dönüşüm gösterebilir.
Neden umursayalım.İlişkilendirme, arama motoru pazarlamacıları için yaygın bir sorundur ve web'in daha fazla kısmı gizliliğe odaklandıkça bulanıklaşmaya devam etmektedir.İlişkilendirme yolculuklarınızı YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı üzerinden modelleme yeteneği, pazarlamacıların hangi kanallara yatırım yapacaklarını ve hangi kanalların farklı bir strateji kullanabileceğini belirlemesine yardımcı olur.Yine de, bu değişiklikleri yaparsanız Kampanyalarınızda gerçekleşecek değişiklikleri not edin.
Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.