Hedef geçiş payı teklifi hakkında
Hedef geçiş payı, reklamlarınızın başka bir alana ait reklamları geçmesine yardımcı olan bir portföy teklifi stratejisidir.
Bu makalede, Hedef geçiş payı teklif stratejisinin işleyiş şekli, ayarları ve bu stratejiyi kullanırken dikkate alınması gereken bazı noktalar açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Sizin için hangi portföy teklifi stratejisinin uygun olduğunu henüz bilmiyorsanız, önce otomatik teklif verme hakkında bilgi edinebilirsiniz.
İşleyiş şekli
Google Ads, reklamlarınızın başka bir alana ait reklamları geçmesine yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak artırır veya azaltır. Bu teklif stratejisi, Yalnızca Arama Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda çalışır. Her teklif stratejisi için, geçilecek yalnızca tek bir alan adı hedefleyebilirsiniz.
Reklamınız başka bir reklamı geçtiğinde, Google arama sonuçları sayfalarında diğer alanlara ait reklamlardan daha üst sırada gösterilir veya diğer alanın reklamı gösterilmezken sizin reklamınız gösterilir. Bu stratejinin genel reklam sıralamanızı mutlaka iyileştireceği kanısının yanlış olduğunu anlamak önemlidir. Bu strateji yalnızca sıralamanızı başka bir alanın reklamlarına kıyasla yükseltmenize yardımcı olur.
Hedef geçiş payı teklif stratejisi genellikle istediğiniz geçiş payını elde etmeye çalışır ancak nihai yerleşim, reklamveren rekabetinden ve Kalite Puanından etkilenen reklam açık artırmasının sonucu tarafından belirlenir. Ayrıca Hedef geçiş payı stratejisinin yalnızca tekliflerinizi değiştirdiğini unutmayın. Bu strateji sizi normalde katılmayacağınız açık artırmalara sokmaz.
İpucu
Sizin reklamlarınızla aynı açık artırmalara en sık katılan reklamlara sahip alanları görmek için açık artırma bilgileri raporunu kullanabilirsiniz.
Ayarlar
Geçilecek alan adı
Arama sonuçlarında reklamlarını geçmek istediğiniz alanı seçin. Kampanyanızda yeterli miktarda veri varsa, bir süredir sizin reklamlarınızla aynı açık artırmalarda teklif veren alanların bir listesi görüntülenir. Ayrıca, listede görmediğiniz bir alanı manuel olarak da ekleyebilirsiniz.
Geçilecek hedef
Arama sonuçlarında seçtiğiniz web alanından daha yüksek sırada yer almak istediğiniz açık artırma yüzdesini girin. Belirlediğiniz geçilecek hedefin sınırı ne kadar yüksek olursa, bu stratejiyi desteklemesi için o kadar büyük bir bütçeye sahip olmanız gerekebileceğini unutmayın.
Maks. teklif sınırı
Google Ads'in Hedef geçiş payı teklifini kullanan tüm anahtar kelimeler, reklam grupları veya kampanyalar için belirlemesini istediğiniz en yüksek maks. TBM teklifidir. Bu stratejinin bütçe kısıtlaması olan kampanyalardaki anahtar kelimeler için teklifleri artırmayacağını unutmayın. Kampanyanızda bütçe kısıtlaması varsa, bu strateji, hedefleme amacına ulaşamayabilir.
Teklif otomasyonu
- Otomatik teklifler, Google Ads'in seçilen alanı geçmek için teklifleri gerektiği gibi artırıp azaltmasına olanak tanır. Bu ayar sayesinde teklifleri manuel olarak belirlemeye gerek yoktur.
- Manuel tekliflerde, teklifleri en azından seçili alanı geçeceğiniz kadar yüksek olacak şekilde siz belirlersiniz.
Düşük kaliteli anahtar kelimeler
Reklam açık artırmalarınızda düşük kaliteli anahtar kelimeler için Google Ads'in nasıl teklif vermesini istediğinizi seçin. Düşük kaliteli anahtar kelimeler için tekliflerinizi artırmanın maliyeti daha yüksek olabileceğinden, bu ayarı "Teklifleri artırma" varsayılan seçeneğinde bırakmanızı öneririz.
Unutmayın
- Bu stratejiyi ilk uyguladığınızda, tekliflerinizin güncellenmesi bir gün alabilir. Bununla birlikte, geçiş payı verileri günde bir defa güncellendiğinden, hedef geçiş payınıza erişmenize yardımcı olmak için teklifleriniz de günlük olarak güncellenir. Stratejinin sonuç vermeye başlaması 7 gün alabileceği için, strateji ayarlarında değişiklik yapmadan en az bu süre kadar beklemenizi öneririz.
- Her iki alan da Hedef geçiş payı teklif stratejisi kullanıyorsa bu stratejiler her bir alanın teklifini, içlerinden biri kendi maksimum teklif sınırına ulaşana kadar artırır. En iyi teklife ve kalite puanına sahip katılımcı daha yüksek bir reklam sıralaması elde eder.
- Bu strateji, teklifleri tek tek anahtar kelimelere göre değiştirir. Teklifler her reklam açık artırmasında değiştirilmez. Bu nedenle, bir teklif belirlendiğinde, o teklif yalnızca sizin reklamlarınızın ve hedef alanın reklamlarının katıldığı açık artırmaları değil, her bir anahtar kelimenin eşleştiği tüm açık artırmaları etkiler.