Bir öğrencinin bir okul yemeği için paraya ihtiyacı olduğunda, paranın nereden geldiği onlar için çok az önem taşır veya hiç önemi yoktur. Sadece açlar ve paraya ihtiyaçları var. Bu sadece okul yemekleri değil, öğrenci bursları ve bursları, tıbbi malzemeler, özel dersler, kreş ve çok daha fazlası. İhtiyaçlar listesi sonsuzdur ve çökmüş bir ekonomide büyümeye devam eder.
Takipçiler için Bağışlar
Haiti'deki deprem olduğunda, İnternet, ülkenin ihtiyaç duyduğu tüm parasal ve fiziksel ihtiyaçlar konusunda uğultu yapıyordu. O zamanlar bir işim yoktu. Ben bekar bir babaydım ve para asla bol olmadı. Ama olay kalbimin sesini çekiştirdi Para bağışlamayı teklif ettim eğer Twitter'da belirli sayıda takipçiye ulaştım.
Tepki ani oldu. İnsanlar bana kalpsiz olduğumu ve bunun benim için korkunç bir şey olduğunu haykırdı. Kesinlikle şaşırmıştım ... Twitter'daki otoritemi artırmaya çalışıyordum ve bu değerli bir amaç gibi görünüyordu. Hesabımı tanıtmak için parayı alıp herhangi bir sayıda sitede reklam satın alabilirdim… ama bunun yerine fonların en çok ihtiyacı olanlara gideceğinden daha iyi olacağını düşündüm.
Sonunda pes ettim. O kadar çok insan beni yumrukladı ki teklifi geri çektim (ve yine de bağış yaptım).
Bu sona ermeli.
Geçenlerde büyük bir şirketin CMO'su ile konuşuyordum ve bana içerik sağlamaları ve mal ve hizmetlerini tanıtmaları karşılığında öğrencilere hibe ve burs vermeyi çok seveceğini söyledi. Tepki bu strateji için de aynı ... Halkın çoğu, şişman kedi şirketinin sadece öğrencileri istismar ettiğini ve yine de burs ve burs sağlamaları gerektiğini haykırdı.
Tek bir sorun var… yapamaz. Hibe ve burslar için bütçe yok. Bütçesinin kendisinden sorumlu olmasını ve kazançlarını artırmasını gerektirdiği kadar basitçe para veremez. Parayı yatırması ve fonlara yatırım getirisi elde etmesi gerekiyor. Diğer bir deyişle, pazarlama bütçesine sahiptir ve bunu ticari sonuçlara götürdüğü sürece her şey için kullanabilir. Bir hayır kurumu yürütmüyor, bir iş yürütüyor.
Birçok şirket her ikisini de yapmak ister
Bunun yerine, kamuya iftira edilmeyeceği işletmelerde tıklama başına ödeme, reklam, içerik ve diğer stratejiler için ödeme yapmaya devam ediyor. Bu tam bir kayıp. Şirketine canavar gibi davranan (ve çoğu şirkete canavar gibi davranan) eleştirmenler, neden pazarlamayı öldürüyor. Para daha sonra en çok ihtiyaç duyulan yere yardım etmek yerine diğer büyük şirketlere gidiyor.
Şirketler kâr etmek için iş yapıyorlar, ancak bu, daha az şanslı olanlara, çevreye veya ihtiyacı olanlara yardım edecek fırsatlar bulmamaları gerektiği anlamına gelmez. Pazarlamayı öldürmeyi bırakın ve buna en çok ihtiyaç duyanlara yardım etmek için harcanabilecek milyarlarca dolar olduğunu kabul edin - ancak şirket ancak bu yatırımın geri dönüşü olduğunu anlarsa yatırım yapabilir.
Pazarlama için öldürmeyi bırakın.
İşte bazı harika örnekler Neden Pazarlama
Harika Klipler ile çalıştı AdoptAClassroom.org hak eden öğretmenleri bulmak ve hayallerindeki bir sınıfla onları şaşırtmak. Bu video, Great Clips'in entegre bir parçası pazarlama kampanyasına neden olmak, - şirket tarihinde sosyal, dijital, mağaza içi, ev içi, TV, radyo ve baskıyı birleştiren bir ilktir.