Bir çalışan, bir Apple mağazasındaki müşteriler için bir mağaza olarak Apple iPhone’u yerleştiriyor.
Facebook Facebook logosu Mike Segar Reuters ile bağlantı kurmak için Facebook’u takip edin
Son kez Elma Böylesine enflasyonist bir ortamla karşı karşıya kalan şirket, en çok satan ürünü Apple II ev bilgisayarı olan bir yıldan daha kısa bir süre halka açık bir şirketti.
Mayısta yıllık enflasyon oranı ABD’de %8,6 ile 1981’den bu yana en yüksek seviye. Apple’ın diğer büyük satış pazarları benzer veya daha yüksek enflasyon oranları yaşıyor.
Apple, küresel lojistik ve çalışanların maaş artışları için artan maliyetlerin yanı sıra, tüketicilerin azalan satın alma gücü nedeniyle iPhone’larını yükseltmeyi erteleme olasılığıyla karşı karşıya. Apple ayrıca bu yıl Çin’deki operasyonların durdurulmasıyla ilgili tedarik kısıtlamalarıyla karşı karşıya. Gelir 8 milyar dolara ulaştı.
Özellikle fiyatlama gücüne sahip birçok firma, özellikle talebin yüksek olduğu dönemlerde fiyatları yükselterek artan maliyetlerini müşterilerine yansıtabilmektedir. Apple, ABD’de iPhone fiyatlarını artırmadı, ancak düzenli olarak ayarlar kur dalgalanmalarına tepki olarak dünya çapında fiyatlandırma. Birkaç yıl önce Apple, yeni cihazlarının fiyatlandırma yapısını değiştirdi.
Apple, talebi düşürmemek için fiyatları sabit tutarken marjlarını düşürerek de maliyetlerin bir kısmını karşılayabilir.
Apple CEO’su, “Enflasyon açısından enflasyon görüyoruz” dedi. Tim Cook yatırımcılara söyledi gelir çağrısı Nisan içinde. “Bu, son çeyrekte brüt kar marjımızda ve son çeyrekte işletme giderlerimizde açıkça görülüyor ve rehberlik, [CFO] Luke [Maestri] bu çeyrek için verdi. Bu yüzden kesinlikle herkesin gördüğünü düşündüğüm bir enflasyon seviyesi görüyoruz.”
Cook, bir şirketin bilançosunda enflasyonun ortaya çıktığı en az iki yer olduğunu söyledi: brüt kar ve işletme giderleri.
Apple’ın çeyrek için brüt karı, analistlerin beklentilerinin üzerinde, ancak FactSet verilerine göre 2012’den bu yana en yüksek olan Aralık çeyreğinden marjinal olarak düşük olan %43.7 oldu.
Maestri, Apple’ın marjlarının Haziran çeyreğinde %42 ile %43 arasında düşeceğini söyledi. Ancak Apple’ın marjları pandemi sırasında arttı ve tarihsel olarak hala yüksek bir seviyede.
Çeyrek için işletme giderleri, bir önceki yıla göre yaklaşık %19 artışla 12.58 milyar $ oldu. Haziran çeyreğinde Apple, işletme giderlerinde yaklaşık 12,8 milyar dolara sıralı bir artış öngörüyor.
Tim Cook, TIME100 Summit 2022’de Jazz at Lincoln Center’da sahne alıyor.
Jemal Kontes | Getty Images Eğlence | Getty Resimleri
Taşıma maliyetleri bu maliyetlerin kaynaklarından biridir.
Cook, Nisan ayında “Kamyon taşımacılığı büyük bir sorun” dedi. “Enflasyon ve satın alınabilirlik açısından.”
Maliyetlerdeki bir diğer artış, Çin’in yılın ilk yarısındaki Covid-19 karantinasının neden olduğu silikon kıtlığından ve ürünleri üretmek için gereken daha az gelişmiş çiplerin genel kıtlığından kaynaklanıyor. Ancak Cook, bazı bileşenlerin daha ucuz hale geldiğini söyledi.
Apple ayrıca artan işçilik maliyetleriyle karşı karşıya kalabilir. Şirket maaşları artırıyor dahil olmak üzere belirli rakiplerin ardından piyasa koşullarına yanıt olarak kurumsal ve perakende çalışanlarına Google, Amazonbirlikte Microsoften iyi teknoloji yeteneklerini çekmek ve elde tutmak için bu yılın başlarında maaşlarında değişiklikler yaptı.
Morgan analistleri, “Takip ettiğimiz diğer şirketler maliyet enflasyonu nedeniyle marjlardan yoksun, ancak Apple, düşük emtia maliyetleri yüksek işçilik ve nakliye maliyetlerini dengelediğinden maliyet sepetini nispeten istikrarlı görüyor” dedi. Stanley Cathy Huberty bir kazanç sonrası notunda.
Ancak daha fazla harcama, Apple için en kötü senaryo değil. En büyük risk, enflasyonun ve diğer makroekonomik koşulların sonunda Apple ürünlerine olan talebi olumsuz etkilemesidir.
Ekonomistler, geleneksel olarak, bir durgunluk sırasında veya satın alma gücünün azaldığı koşullarda tüketicilerin elektronik dahil dayanıklı mal alımlarını ertelediğini söylüyor.
Apple’ın durumunda bu, iki veya üç yıl önce bir telefon satın alan tüketicilerin bu yıl en yeni modele geçmemeye karar verebilecekleri ve ekonomik koşullar düzelene kadar harcamalarını erteleyebilecekleri anlamına gelebilir.
Berkeley’deki California Üniversitesi’nden ekonomist Jim Wilcox, “Bazen biraz temkinli davranıp satın almayı ertelersiniz” dedi. “Beklemek ve izlemek çok sağlam bir finansal stratejidir.”
Yatırımcılar, Apple müşterilerinin sadık olduklarından ve bu nedenle cihazlarını düzenli olarak yükseltmeye devam edeceklerinden büyük ölçüde daha emin hale geldi, ancak enflasyon kaynaklı bir gerileme bu inanca meydan okuyabilir ve Apple’ın çarpan kazançlarına zarar verebilir.
Bernstein analisti Tony Sacconaghi, “Apple’ın çok güçlü bir ekosistemi var, müşterileri çok sadık” dedi. CNBC’de söyledi Bu hafta. “Ancak gelirlerinin çoğu ürün satışlarından elde ediliyor ve bu çoğunlukla tekrar eden müşteriler tarafından sağlanıyor ve bir durgunluğa girerseniz, müşteriler satın alma işlemlerini veya yükseltmeleri erteleyebilir. Yani bu gelir akışı tam olarak tekrarlayıcı değil, çoğunlukla işlemsel. “
Apple’ın sahip olduğu henüz sinyal verilmedi zayıflık. Şirket, Nisan ayında talebin güçlü kaldığını ve tüketici güveninde herhangi bir bozulma belirtisi olmadığını söyledi. Daha ciddi bir sorun, ürünlerine olan talebi karşılayacak kadar ürün üretmekti.
Ancak akıllı telefon ve dizüstü bilgisayar pazarları bazı yavaşlama işaretleri gösteriyor. Genel telefon satışları düşmeye başlasa da, Apple’ın satış yaptığı akıllı telefon pazarının üst düzey kısmı, satış sepetinden daha iyi durumda. Mikron TeknolojileriApple cihazları için bellek tedarikçisi, Perşembe günü uyarıldı Kısmen artan küresel enflasyon nedeniyle zayıflayan tüketici talebi nedeniyle hem akıllı telefon hem de bilgisayar satışlarının önceden tahmin edilenden önemli ölçüde düşük olması bekleniyor.
En son tahminlere göre, birinci çeyrekte 400$ ve üzeri premium cihazların sevkiyatları, genel pazardaki %10’luk oranla karşılaştırıldığında, %8 düştü. bir kontrpuan araştırmasından.
Apple bazı ek maliyetleri karşılayabilir. Satışları son iki yılda arttı ve donanım rakiplerinin kıskandığı sağlıklı marjları koruyor.
Ancak Apple, bu yüksek maliyetleri hiç ödemek zorunda kalmayabilir.
Alıcılar, fiyata göre seçim yapma eğiliminde olan Android cihaz alıcılarına kıyasla önemli miktarda harcanabilir gelire sahip olma eğilimindedir.
Counterpoint’e göre, “ultra premium pazarda” veya 1.000 doların üzerindeki telefonlarda Apple, ilk çeyrekte sevkiyatların %66’sını oluşturdu.
Counterpoint araştırmacıları, “Yükselen küresel enflasyonla birlikte, giriş seviyesi ve alt uç segmentlerin en sert şekilde vurulması muhtemel” diyor.
Haziran ayındaki bir Morgan Stanley araştırması, ABD’li tüketicilerin %70’inin enflasyon nedeniyle önümüzdeki altı ay içinde harcamalarını kısmayı planladığını gösterdi. Ancak varlıklı haneler – Apple müşterileri – mali durumları ve ekonominin gidişatı hakkında daha olumluydu.
“150.000 doların üzerinde geliri olan aileler daha dayanıklı; Morgan Stanley analistleri, işten çıkarma planlarındaki en yüksek artışın orta gelir grubu arasında olduğunu yazdı.
Son beş yılda Apple, iPhone’larının fiyatını birkaç kez artırdı.
2017’de Apple, daha güçlü bir cihaz için ödeme yapmak isteyen önemli bir alıcı segmentini cezbeden 1.000 dolarlık yüksek kaliteli bir iPhone modelini tanıttı. Daha yakın zamanlarda, Apple sessizce 2020’de fiyatlar arttı O zamanlar en çok satan model olan iPhone 12’nin başlangıç fiyatını 699 dolardan 799 dolara çıkardığında.
Reuters kaydetti Cuma günü, Apple Japonya’daki amiral gemisi telefonunun fiyatını neredeyse beşte bir oranında artırdı ve giriş seviyesi iPhone 13 şimdi 870 dolara eşdeğer.
Şirket bu yıl daha büyük ölçekte fiyatları tekrar yükseltebilir mi? HAZIRLAMA dışlamadı.