Reklam kampanyasının başlangıç aşamasında, reklamın doğru hedef kitlelere yayınlanabilmesi için müşteriden gerekli bilgiler alınmaktadır. Bu alınan bilgiler doğrultusunda en iyi hedeflemelerin yapılması amaçlanmaktadır. Reklamlardan maksimum düzeyde performans alınabilmesi için belirli periyotlarla reklamlara optimizasyon yapılması gerekmektedir. Optimize edilen reklamlar ile maliyetin en aşağıya çekilmesi hedeflenir. Ayrıca maliyeti yükselten reklamlar kaldırılarak daha yüksek performans gösteren reklam kampanyalarının düzenlenmesi sağlanmaktadır.