Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme
Search Ads 360 teklif stratejisi tahminleri hakkında
Bir teklif stratejisi için ayarlanacak EBM, ERS veya ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) hedefinin ne olması gerektiğinden emin değilseniz teklif stratejisi tahmininden yararlanın. Tahmin, aşağıdakileri göstermek için mevcut bir teklif stratejisindeki geçmiş verileri kullanır:
-
Belirli bir dönüşüm aralığına ulaşmak için gereken hedef: Hafta başına kaç dönüşüm gerçekleştirmek istediğinizi biliyorsanız ihtiyaç duyacağınız EBM, ERS veya ROAS hedefini görebilirsiniz.
-
Teklif stratejisinin belirli bir haftalık harcama tutarıyla nasıl performans gösterdiği.
-
EBM, ERS veya ROAS'ınızı ayarlarken maliyet ve dönüşüm hacmi arasındaki dengelemeler.
Bu örnek hakkında bilgi edinin
Yukarıdaki örnek, EBM hedefi 55,00 ABD doları olan bir teklif stratejisinden alınmıştır. Geçmiş performans temelinde, bu değeri hedefleyen Search Ads 360 projelerinin şunları yapacağı tahmin edilir:
-
669 dönüşüm oluşturmak
-
36.067,00 ABD doları harcamak
Grafikteki çubuğu kaydırarak görebileceğiniz gibi, EBM hedefini 41,80 ABD doları olarak değiştirdiğinizde (bu durumda 27.380,00 ABD dolarının harcanması öngörülür) 543 dönüşümü gerçekleştirebilirsiniz.
Teklif stratejinizin YG hedefinde nadiren büyük değişiklikler yapmak yerine, küçük bir değişiklik (geçerli hedeften en fazla %30 farklı) yapar ve birkaç gün sonra tahmini tekrar kontrol ederseniz tahmin daha doğru olur. İdeal maliyet ve dönüşüm dengenize ulaşana kadar her hafta veya iki haftada bir küçük değişiklikler yapmaya devam edin.
Teklif stratejisinin tahmini günlük olarak güncellense de, teklif stratejisini değiştirdikten sonra değişikliğinizin etkisini görmek için birkaç gün beklemeniz gerekir.
Geçmiş performansa göre
Teklif stratejisi tahminleri, gelecek haftanın muhtemel performansını öngörmek için teklif stratejinizdeki teklif verilebilir öğelerin ve dönüşümlerin geçmiş performans verilerini kullanır. Geçmiş zaman aralığı önceki 7 gündür. Tahmin ise, sonraki haftanın önceki 7 güne benzeyeceğini kabul eder.
Teklif verilebilir bir öğenin performans geçmişinin, teklif stratejisine dahil edilmeden öncesini içerebileceğini unutmayın. Örneğin, bir anahtar kelime oluşturup bir motor hesabında trafik işlemlerini gerçekleştirirsiniz. Bir ay sonra, anahtar kelimeye bir teklif stratejisi uygularsınız. Tahmin, teklif stratejisini yalnızca birkaç gündür uyguluyor olsanız bile anahtar kelimenin son 7 gündeki performans geçmişini dikkate alır.
Yeterli geçmiş veri yoksa
Teklif stratejinizdeki teklif verilebilir öğelerin ve dönüşümlerin yeterli performans verisine sahip olmadığı durumlarda Search Ads 360 tahmin sunamaz. Örneğin, tüm anahtar kelimeleri yeni olan bir kampanyaya teklif stratejisi uygularsanız anahtar kelimelerin performans geçmişi birikene kadar Search Ads 360 bir tahmin sunamaz.
Buna ek olarak, bir teklif stratejisindeki dönüşümleri veya teklif verilebilir öğeleri değiştirirseniz Search Ads 360'ın tahminini yeniden hesaplaması için biraz zaman gerekir. Bu durumda, tahmin sayfasında bir mesaj görürsünüz.
Teklif stratejileri için kullanılabilir bir tahmin bulunmamasının nedenleri
Search Ads 360, son yedi gün içinde aşağıdakileri yaptıysanız teklif stratejisi için geçmiş performans verileriyle bir tahmin oluşturamaz:
- Teklif stratejisini geçersiz kıldıysanız (teklif stratejisi portföyündeki harcamanın önemli bir kısmıyla ilişkili olan teklif verilebilir öğeler için manuel olarak teklifler ayarladıysanız).
- Teklif stratejisini birkaç günlüğüne duraklattıysanız.
Bir teklif stratejisinin teklifini geçersiz kıldıysanız birkaç gün bekledikten sonra tahmin oluşturulup oluşturulmadığını tekrar kontrol edin.
Teklif stratejisi duraklatıldıysa stratejiyi yeniden etkinleştirin ve birkaç gün bekledikten sonra tahmin oluşturulup oluşturulmadığını tekrar kontrol edin.
Search Ads 360, aşağıdaki teklif stratejisi türleri ve koşullar için performans tahmininde bulunabilir:
-
Amaçlar: Dönüşümler veya Gelir
-
Hedefler: EBM, ERS veya ROAS hedefi
-
Motorlar ve kampanya türleri: Google Ads'deki manuel kampanyalar ve Alışveriş kampanyaları ile Microsoft Advertising'deki manuel kampanyalar
Desteklenmeyen teklif stratejileri
Search Ads 360, aşağıdaki teklif stratejisi türleri ve koşulları için performans tahmininde bulunmaz:
- Amaçlar: Tıklamalar, Konum veya Gelişmiş Hedefleme
- Hedefler: Aylık harcama
- Tahminlere dahil edilmeyen Microsoft Advertising alışveriş kampanyaları
- Açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanan kampanyalar
Desteklenmeyen web tarayıcıları
Teklif stratejisi sınırlamaları
Search Ads 360, sınırlamalara (ör. min. teklif/maks. teklif, maks. EBM veya bir konum aralığı) sahip olan teklif stratejileri için de performans tahmini yapar. Ancak bu sınırlamaların etkisi tahminde gösterilmez.
Benzer şekilde, tahminler kampanya bütçelerinin sınırlandırıcı etkisini dikkate almaz. Yani tahminler, kampanya bütçesini sınırsız olarak kabul eder ve bu nedenle, kampanyalar için sizin ayarladığınız bütçeden yüksek EBM'ler veya başka harcama hedefleri önerebilir.
Başlamaya hazır mısınız?
-
-
Teklif stratejisi ayarlarıyla denemeler yapın: