Lee Kah Whye tarafından
Moderatörlüğünü TBWA\’da Müdür Yardımcısı Gabey Goh’un yaptığı oturumda, izleyiciler ABD’de Adweek’ten Kıdemli Medya Muhabiri Mark Stenberg’den bu trendleri öğrendiler; South China Morning Post’un (Hong Kong) Küresel Reklamcılık Başkanı David Wightman; ve Sandeep Rai, Grup Hesap Direktörü, MediaCorp (Singapur).
“Bağlı televizyon, dijital video, dikey video. ABD’deki pek çok yayıncı, ürettikleri video içeriğinin miktarını gerçekten artırmaya başlıyor,” dedi Stenberg. Bunun nedeni, “sosyal platformların videolara sağladıkları görünürlüğü gerçekten artırmış olmasıdır.”
“Instagram ve Facebook, TikTok ve YouTube ile rekabet etme çabasıyla video içeriğine gerçekten öncelik veriyor ve sonuç olarak birçok yayıncının video tekliflerinin miktarını ve kalitesini gerçekten artırdığını görüyorsunuz.”
Video trendlerini genişleten Wightman, Netflix ve Disney+ gibi akış hizmetlerinin iş modellerine reklam desteği eklemek için iyi bir konumda olabileceğini ekledi. Wightman, “Talep üzerine abone bazlı reklam videosu sektör için olumlu olacaktır” dedi.
Reklam destekli akış hizmetleri için fırsatlar
Nielsen’e göre, insanların çevrimiçi zamanının yüzde 25’inin akış hizmetlerine harcandığını ve akış hizmetlerinin abone büyümesinin yavaşladığını kaydetti. Bu, reklam destekli akış hizmetleri için bir fırsat yaratır. İzleyiciler daha sonra reklamı tüketmek isteyip istemediklerini seçebilirler.
Kaynak : https://wan-ifra.org/2022/06/key-ad-trends-shift-towards-video-brand-advertising-and-first-party-data/