Almanya'da Tchibo ve Esso firmalarının ülke genelinde 700 ayrı benzin istasyonunda “Herkese layığı” başlığı altında yürüttüğü kampanyaya son verildi. Slogan, Naziler tarafından toplama kamplarının girişinde asılıyordu.
Buchenwald toplama kampında 50 binden fazla kişi can verdi
Tchibo sözcüsü Angelika Scholz, “şirket olarak asla duyguları incitmeyi amaçlamadıklarını” söyledi. “Frankfurter Rundschau” gazetesine konuşan Scholz, reklam kampanyası sloganının seçimini talihsizlik olarak niteledi ve afişlerin en kısa sürede benzin istasyonlarından kaldırılacağını açıkladı.
“Tarihi bilmiyorlar”
Esso sözcüsü Olaf Martin de aynı gazeteye yaptığı açıklamada, “kampanyayı yürüten reklam ajansının sözkonusu ifadenin tarihi
anlam ve öneminin farkında olmadığını” söyledi.
Tartışmalı sloganın yer aldığı afişin kaldırılması kararını memnuniyetle karşılayan Almanya Yahudileri Merkez Konseyi Başkan Yardımcısı Salomon Korn, afişi, “sınırsız zevksizlik örneği” olarak tanımladı. Korn, “Bu ifade tek bir kişiye dahi Buchenwald toplama kampını hatırlatsa kullanılmamalıdır” dedi. Salomon Korn, tartışmalı ifadenin geçmişteki konumuna rağmen yine de gündeme gelebilmesini ise okullarda yeterince tarihi bilgiye yer verilmemesine bağladı.
Naziler Bilge Cato'nun deyişini tahrif etti
“Herkese layığı” sözünün asıl kaynağı, M.Ö. 234-M.Ö. 149 tarihleri arasında yaşayan Romalı devlet adamı ve hukukçu, “Bilge Cato”ya (Marcus Porcius Cato) ait Latince “suum cuique” ifadesine dayanıyor. Cato'nun özgürlükçü bir bakış açısıyla dile getirdiği deyiş, Almanya'da Nazi rejimi döneminde tahrif edilerek farklı anlamlarda kullanıldı. “Herkese layığı” ifadesinin 50 binden fazla kişinin can verdiği, Buchenwald toplama kampının girişinde yer alması, deyimin hafızalara kazınmasına yol açtı.
Tartışmalı slogana reklamlarında başvuran ilk Alman firması Tchibo olmadı. 1998'de aynı slogana Nokia cep telefonu reklamlarında, Rewe marketler zinciri mangal reklamında, hemen bir yıl sonra Burger King firması da Erfurt bölgesi için bastırdığı bir broşürde yer verdi. Rewe marketler grubu yönetimi, reklamdan ötürü kamuoyundan resmen özür diledi. Münih merkezli Merkur-Bank da 2001'de sözkonusu ifadeye reklamlarında yer verdi.