Ücretli arama bütçelerinden binlerce doların uçup gittiğini görmemiz bile mümkün. Bunlar direkt olarak gelir kaybı oluşturabildikleri gibi bazı zamanlarda potansiyelleri tamamen ortadan kaldırmaktadır.
Bir web sitenin satışları veya beklentileri karşılanmadığı zaman firmalar çevrimiçi pazarlama girişimlerini kötü kullanıcı olarak görmeye başlar. Çevrimiçi yürüttüğünüz kampanyalar hedeflerine ulaşabilirler fakat zayıf bir uygulama söz konusuysa daima başarısızlık olacaktır.
10 Adımda Ücretli Aramalarla Dönüşüm Kazanılması
- Bir çözüme sahip olduğunuzdan ve bunu kullandığınızdan emin olmanız gerekir.
- Hedef takip etmeyi sürekli hale getirin. Hedeflerinizi takip ederken her hedef için bir değer belirtin.
- Her bir ölçüm için hedef dönüşümlerini aktif hale getirin. Performansı kaynak, reklam, anahtar kelime ve diğer boyutlarıyla ele alın.
- Ads, Ad Center veya diğer üyelikler içinde dönüşüm takip etmenin açık olduğundan ve düzgün bir biçimde çalıştığından emin olmanız gerekir.
- Sadece hesaplarınızda bulunan bağlı kalmadan diğer performans ölçümlerini rutin olarak değerlendirin.
- Her bir kampanya için hemen çıkma noktası, ortalama ziyaret edilen sayfa ve web sitede geçirilen ortalama süre gibi ek anahtar performans göstergelerine bakın. Web sitenizde yer alan kötü içerikler ve açılış sayfaları kampanyalarınızı olumsuz yönde etkileyebilir.
- Alışveriş işlemini kişisel test edin veya başkasını bunun için görevlendirin. İşlem sürecinde yaşanan zorlukları analiz edin.
- İstenilen eylemleri tamamlama yeteneğinizi test edin. Bunu “çalışıyor” veya “çalışmıyor” bakış açısıyla gerçekleştirmeyin. Bunu potansiyel kullanıcıların deneyim/kullanılabilirlik sorunlarını belirlemek için kullanın.
- E-posta veya telefon üzerinden gerçekleşen işlemleri de kontrol edin. Burada esas önemli olan ne kadar müşteri oluşturduğunuz değil onlarla ne yaptığınızdır.
- Yalnızca veri setlerini incelerseniz başarısız işleyen bir kampanya için hatalı karar verebilirsiniz. Bu nedenle web sitenizi rutin olarak test etmelisiniz.