Araştırma kapsamında görüşülen 64 perakende sektörü CEO'sunun sadece yüzde 14'ü gelecek bir yıl içerisinde şirketlerinin cirosunu yükseltebileceklerine inanıyor; bu oran geçtiğimiz yıl yüzde 44 düzeyindeydi. PricewaterhouseCoopers Küresel Perakende ve Tüketici Ürünleri Sektörü Lideri Carrie Yu sonuçlarla ilgili olarak, "Zorlu ekonomik koşullar göz önüne alındığında perakende sektörü CEO'larının geçtiğimiz yıla kıyasla daha az güvene sahip olmaları şaşırtıcı değil. Mevcut ekonomik durgunluk ve daralma, tüm dünyadaki insanları etkilerken tüketici güveninde de ciddi bir düşüşe neden oldu. Tüketici harcama modellerinde ortaya çıkan değişiklik, perakende sektörünü aniden ve ciddi bir şekilde etkiledi. Tüketiciler kemerlerini daha da sıkacaklar, bu nedenle otomobil, lüks ürünler, beyaz eşya gibi yüksek fiyatlı ürünler, zaruri olmayan satın almalar ve gayrimenkul için yapılan harcamalar azalmaya devam edecek" dedi.