Apple'ın ikinci kalite ürünü yok. Yaptığı herşeyi en iyi şekilde yapmaya çalışıyor. Bu yüzden de, devlerin arasında bile kendi yolunu açabildi, açabiliyor. Tabii şimdi kendisi dev. Sony dahil benim bildiğim neredeyse her firmanın, birinci kalite ürünleri olduğu gibi, daha genele hitap eden ikinci kalite veya daha da kötü ürün yelpazeleri var. Ki bu bir anlamda, 'kötü ürünleri satmak için iyi ürünlerin şanından faydalanmak' gibi birşey. Apple'ın ikinci kaliteyi hedefleyen hiç ürünü olmaması 'görünüşte' riskli bir strateji. Ama getirilerini görmemek artık pek mümkün değil. Şu an firmalar hala olayın tam ayırdına varamadıkları gibi, 'planlı eskitme' gibi süper saçma kavramlarla, daha da 'yolun tersine' gitmeye devam ediyorlar. Planlı eskitme, benim gözümde; bir doktorun hastasını tam iyileştirmeye çalışmamasıyla, biraz eksik bırakmaya çalışmasıyla aynı şeydir. Veya eski yöntemlerden para kazandığı için matbaanın gelişini geciktirmeye çalışmasıyla aynı şeydir. Yani en iyiyi, yeniyi hedeflemek yerine, daha azıyla yetinmek. Gerçekte pek de yenilik içermeyen (içermesi de mümkün olmayan belki), aynı sistemleri/programları (windows, ms office, visual studio ve nice versiyon kurbanı programlar gibi) tekrar tekrar satmaktır. Hatta yeni versiyonlarında, çoğu versiyon daha kötü, şişmiş, verimsiz falandır. Çünkü bir kere en iyi noktasına ulaştıktan sonra onu geliştirmeye çalışmak, çoğu zaman programı şişirme ve kaynakları kötü kullanmaya götürüyor. Hatta o kadar saçma ki durum, insanlar bir makinenin birinci işlevinden fedakarlık edip, ikincil/üçüncül işlevlerini falan geliştirmeye çalışıyorlar. Son aldığımız çamaşır makinesi (en iyi, üst model diye satılanlardan), az su kullanacağım diye, çamaşırları deterjanlı bırakıyor. Neden? Çünkü su verimliliği sınıfı (A sınıfı, B sınıfı vs) diye bir etiket/gösterge var, ama 'çamaşırı deterjanlı bırakıp kanser etme' diye bir etiket/gösterge yok. Kategorisindeki en iyi firmalar bile bu mantıksızlığa düşüyorlar ise, çok derinlerde bir yerlerde birşeyler yanlış demektir. İşte bu; 'küçük hesaplarla uğraşmaktan, büyük şeyleri kaçırmak' gibi gözüküyor bana. Kurnazlık aklın sadece bir alt aşaması değildir, kurnazlık aynı zamanda aklın zıttıdır.