Arama motoru optimizasyonu nedir?
SEO olarak da bilinen arama motoru optimizasyonu, arama motorlarından organik veya arama sonuçları aracılığıyla bir web sitesine trafik hacmini ve kalitesini artırma işlemidir. Şirketinizin web sitesi arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne kadar yüksek olursa, arama motorları sitenizi o kadar çok ziyaret eder.
Site alaka düzeyini artırmak için bir pazarlama stratejisi olarak, SEO danışmanları arama algoritmalarının nasıl çalıştığını ve insanların ne aradığını düşünür. Bir SEO süreci, bir siteyi kodlama ve yapılandırma, içerik ve yazma, site sunumu ve arama motorlarının şirketinizin web sitesini dizine eklemesini önleyecek diğer sorunları çözmeyi içerebilir. Şirketinizin web sitesi arama motorları tarafından dizine alınmamışsa, sitenizin son derece görünür arama motoru sıralamalarını elde etme şansı yoktur. Bu nedenle, şirketlerin SEO not almak ve web sitelerinin doğru arama motorları tarafından endeksli sağlamak son derece önemlidir.
“SEO” terimi ayrıca “Arama Motoru Optimize Edici” anlamına da gelebilir. Bu, müşterileri adına arama motoru optimizasyonu işlemleri yürüten ajanslara ve danışmanlara ve şirket içinde SEO hizmetleri gerçekleştiren çalışanlara atıfta bulunan bir endüstri terimidir. Her ajans ve danışman kendi SEO metodolojisine sahiptir; bu nedenle, web siteleri için yüksek organik sıralama elde etmek için farklı yöntemler kullanabilirler. Çoğu durumda, etkili bir SEO’ya sahip olmak için, bir sitenin HTML kaynak kodunda değişiklikler gerektirebilir, SEO taktikleri web sitesinin geliştirilmesi ve tasarımına dahil edilecektir. Bu yüzden neredeyse tüm güvenilir SEO ajansları ve danışmanları, herhangi bir SEO sürecine başlamadan önce bir web sitesinin tasarımını ve arka uç mimarisini ilk kez göreceklerdir. Bu SEO etkin bir şekilde yürütülmesini sağlayacaktır.
Şirketler için bir pazarlama stratejisi olarak arama motoru optimizasyonu
Peki şirketler SEO’yu bir pazarlama stratejisi olarak nasıl kullanmalıdır? Bir şirketin web sitesinde SEO uygulamanın temel amacı, hedeflenmiş trafik oluşturmaktır. Göz izleme çalışmaları, arama motorlarının bir arama sonucunu yukarıdan aşağıya ve soldan sağa doğru taradığını ve ilgili sonuçları aradığını göstermiştir. Dolayısıyla, siteniz organik listeleme sıralamasının üst kısmına yakınsa (organik listeler SERP’nin sol tarafında listelenen web sonuçlarına başvurur), artan arama motorlarının sayısının artması olasılığı vardır. sitenizi ziyaret edecekler.
Başarılı bir çevrimiçi pazarlama kampanyası genellikle SEO içerebilir, ancak arama motorlarında ücretli reklamların kullanılmasını, site ziyaretçilerini harekete geçmeye ve harekete geçmeye ikna etmek için yüksek kaliteli web siteleri oluşturmayı da içerir. çevrimiçi satışlar veya sorular yoluyla, site sahiplerinin başarılarını ölçmelerine ve bir sitenin dönüşüm oranını iyileştirmelerine olanak tanıyan analiz programları oluşturmak.
SEO’nun şirketler için faydaları
İşletmeler, marka bilinirliğini artırmak, satış fırsatları elde etmek veya satış gelirini artırmak için SEO’dan birçok şekilde yararlanabilir. Şirketlerin SEO’dan alabileceği faydaların listesi aşağıdadır:
o Daha fazla hedeflenmiş trafik elde edin. SEO, ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayan sitenize gelen ziyaretçilerin sayısını artırabilir.
o Marka bilinirliğini artırmak. SEO markanıza yüksek uluslararası bir profil verebilir. Ayrıca daha yüksek bir arama motoru sıralaması elde etmek için ürün / hizmet ile ilgili anahtar ifadeleri optimize ederek herhangi bir yeni hizmet veya ürün için marka bilinirliği oluşturmak için SEO kullanabilirsiniz.
o Markanızı 7/24 pazarlamak. SEO ile web siteniz haftanın 7 günü, günün 24 saati durmaksızın açıkta olacaktır.
o Artan satışlar. SEO size hedeflenmiş trafik getirdiğinden, ürün veya hizmet satışlarınızın artması anlamına gelebilir.
o Uzun süreli konumlandırma. Uygun şekilde optimize edilmiş ve tasarlanmış bir site oluşturulduktan sonra, organik listelerdeki sıralamalar tutarlı olurken, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı maliyeti devam eder.
o Dolar için daha fazla değer. Şirketinizin web sitesi çeşitli anahtar kelimeler için yüksek organik sıralamalara ulaştığında, her ziyaret için ödeme yapmanız gerekmez. PPC reklamcılığı yaparken, arama motorlarında üst düzey görünürlük elde etmek için, sitenize yapılan her tıklama veya ziyaret için ödeme yapmanız gerekir.
Ancak, başarılı bir SEO uygulamasına sahip olduğunuzdan emin olmak için, sitenizi optimize ederken özel SEO ajansınızın arama motoru yönergelerine uyduğundan emin olmanız gerekir …
Beyaz Şapka SEO VS Siyah Şapka SEO
SEO söz konusu olduğunda, iki düşünce okulu vardır: Beyaz Şapka SEO ve Siyah Şapka SEO. Beyaz şapka SEO, arama motorlarının iyi bir uygulama olarak önerdiği tekniklerdir ve siyah şapka SEO, arama motorlarının onaylamadığı tekniklerdir. Beyaz şapka SEO uygulayan SEO danışmanları için, uzun süren sonuçlar üretme eğilimindedirler. Siyah şapka SEO teknikleri bir web sitesi başlangıçta iyi bir rütbe yapabilirsiniz, ancak arama motorları ne yaptıklarını öğrenmek kez site sonunda geçici veya kalıcı olarak yasaklanacaktır.
Bu nedenle, çok önemlidir SEO sektöründe en iyi uygulamaları bilmek ve hesabınızı yöneten SEO ajansı arama motorlarının kurallarına uygun ve aldatma içermeyen teknikleri kullandığından emin olun.
Beyaz şapka tekniği genellikle arama motorları değil kullanıcılar için içerik oluşturmada özetlenir. Oluşturulan içerik, algoritmaları amaçlarına göre kandırmaya çalışmak yerine arama motoru örümcekleri tarafından kolayca erişilebilir olmalıdır. Bu nedenle, genel kural, hedef kitlenizle alakalı içerik oluşturarak güvende kalmaktır. Arama motorları değer alaka düzeyi: Site içeriği arama motorlarının aradığı şey ise kesinlikle bir siteyi organik listelerinden daha yüksek sıralamak isteyecektir.
Siyah şapka tekniği genellikle arama motorları tarafından caydırılan veya aldatma içeren sıralamaları iyileştirmeye çalışan teknikler içerir. Yaygın bir siyah şapka tekniği, gizli metni, web sitesinin arka planına benzer renkli metin olarak veya ekran dışında bulunan olarak kullanmaktır. Gizleme olarak bilinen diğer bir yaygın teknik, bir insanın veya bir arama motorunun sayfaya erişip erişmediğine bağlı olarak farklı bir sayfa yüklemektir.
Arama motorları, organik sıralamalarını düşürerek veya hatta veritabanından tamamen kaldırarak siyah şapka teknikleri kullanan siteleri cezalandıracaktır. Bu, bir iş açısından çok maliyetli bir hatadır, çünkü rakipleriniz ana anahtar ifadeler için yüksek sıralaması nedeniyle ücretsiz organik arama motoru trafiğinin tadını çıkarırken birçok nedeni kaybedeceksiniz. Kötü şöhretli bir örnek Şubat 2006’da gerçekleşti ve Google BMW Almanya’yı siyah şapka yöntemlerini kullanmak için veritabanından kaldırdı. Ancak, şirket rahatsız edici sayfalardan hızlı bir şekilde özür diledi ve temizledi ve sonunda Google veritabanına geri yüklendi.
Bu nedenle, SEO ajansınızın siyah şapka yöntemlerinden uzaklaştığından emin olmak çok önemlidir. Arama motorları tarafından kara listeye alınmak istemezsiniz, bu da satış ve kâr kaybına neden olur.
Anahtar kelime araştırması: Başarılı SEO uygulaması için anahtar faktör
Google, Yahoo, MSN Live ve AOL gibi büyük arama motorları her gün birçok arama alıyor. Web sitenize SEO uygulamadan önce, hedef kitlenizin sunduğunuz ürün veya hizmeti aramak için hangi anahtar kelime öbeklerini veya anahtar kelimeleri kullandığını bilmeniz gerekir.
Hoşunuza gitsin ya da sevmesin, birçok kişi şirketini hiç duymamıştı. Sizi yalnızca arama motorlarında bulabilir ve sizden satın alabilirlerse, bu kişiler müşterileriniz olabilir. Farkındalığın arttırılmasının yeni bir müşteri edinmenin ilk adımı olduğu kabul edilmektedir. Örneğin, birisi bu yeni araba hakkında bir televizyon reklamı izlediğinde, şu anda bir araba aradığını umuyorsunuz. Bununla birlikte, nispeten az insan her zaman bu durumda kendilerini bulur. TV reklamını gören insanların çoğunun şu anda araba satın almakla ilgisi yok. Ama bir gün yapacaklar. Böylece reklamverenler, mesajların – arabanın modeli ve reklamlarındaki şirketin adı – bir araba satın almaya hazır olduklarında daha sonra mesajı hatırlayabilecek izleyicilerin zihninde kalacağını biliyorlar. SEO için de aynı şey geçerli.
Arama motorları, sitenizi arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görmedikçe, şirketinizin belirli bir ürün veya hizmet sunduğunu bilmeyebilir. Girişlerinizi görmedikleri sürece sizi düşünmezler. Çoğu zaman, bir ürün veya hizmeti ilk kez arayan arama motorları, yalnızca bilgi topladıkları için belirli bir şirket veya markanın farkında olmayabilir. Ancak, arama pazarlama danışmanlığı iProspect tarafından yapılan araştırmaya göre, arama motorlarının yüzde 55’inden fazlası arama sonuçlarının başında büyük markalar görmeyi bekliyor. Aynı çalışma, arama motorlarının yüzde 66’sından fazlasının, arama sonuçlarının en üstündeki sitelerin kendi alanlarında en iyi şirketler olduğuna inandığını göstermektedir. Bunun şirketinizin marka bilinirliğini nasıl etkilediğini hayal edebiliyor musunuz? Şirketinizin web sitesi arama sonuçlarının en üstünde yer almıyorsa, şirketinizi akıllarında “büyük bir marka” olarak görmezler. Bu nedenle, potansiyel müşterilerinizin sunduğunuz ürünü veya hizmeti bulmak için kullanacakları anahtar kelimeleri veya anahtar kelimeleri optimize etmeniz son derece önemlidir.
Peki ne tür anahtar kelimeler veya anahtar kelime öbekleri seçmelisiniz? Şirketler, web sitelerinin içeriğiyle alakalı anahtar kelimeleri hedeflemelidir. Temel olarak, anahtar kelimeler şu şekilde üç türe ayrılabilir: “Anahtar kelimeler çok sıcak”, “Doğru anahtar kelimeler” ve “Anahtar kelimeler çok soğuk”. Aşırı popüler anahtar kelimeler, “Klima” ve “Çeviri” gibi, dönüşümler için yeterince hedeflenmemiş gibi görünen tek kelimelik arama terimleridir. Bu anahtar kelimeler genellikle yüksek arama hacmi oluşturur (bu, doğal olarak optimizasyon yapmak caziptir), ancak dönüşüm, “Doğru” kategorisine giren anahtar kelime hedefleme kadar ideal olmayabilir. (Örneğin: Aircon Servisi, Çeviri Bürosu Singapur “) Şirketler,” Doğru “anahtar kelimeleri optimize ederek, web sitelerine daha fazla hedeflenmiş trafik alabilir ve dönüşüm şansını artırabilir.
Doğru anahtar kelimeleri seçmek, herhangi bir SEO çabasının gerçek başlangıcıdır. Hedeflemek için anahtar kelimelerin doğru setini belirledikten sonra, arama motoru optimizasyonu işine başlayabilirsiniz.
Neden SEO dış kaynak kullanmanız gerekiyor?
Ayarlamalar ve sürekli izleme yapmak gerektiğinden SEO çok zaman alıcı bir süreçtir. Bu nedenle, şirketiniz için optimizasyon planını planlamak üzere bir arama motoru optimizasyon ajansı kiralamanız önerilir.
Profesyonel bir SEO ajansı sitenizi inceleyecek ve arama motoru sıralamasını ve web sitesi trafiğini artırmak için önerilerde bulunacaktır. Web sitenizi optimize etmeye başladıklarında, size nasıl ilerlediğini bilmeniz için öneriler ve izleme raporları sağlarlar.
Son fakat aynı derecede önemli olarak, başarılı optimizasyon sonuçları elde etmek için, kendi BT departmanınız varsa SEO ajansınızın web sitesi tasarımcınızla yakından çalışması önemlidir. Bunun nedeni, şirketinizin web sitesinin görsel olarak çekici ve yüksek organik sıralamaların yanı sıra dönüşüm elde etmek için arama motoru dostu olması gerektiğidir.