Mobil uygulama pazarlaması, uygulamanızı ilk duydukları andan sadık ve düzenli bir kullanıcı haline gelene kadar tüm yaşam döngüleri boyunca kullanıcılarınızla etkileşim kurmakla ilgilidir. Bunu etkili bir şekilde yapmak için, uygulamanızı kimin kullanacağını, bu insanları nerede bulacağınızı, onlara ne söyleyeceğinizi ve sizden ne istediklerini tespit etmeniz gerekmektedir.
İlk etapta uygulamanızı indirmelerini ve yüklemelerini nasıl sağlarsınız?
Kullanıcıyı harekete geçirmek uygulamadan uygulamaya farklılık gösterir, ancak genel olarak kullanıcının e-posta adresini ekleme veya ilk satın alma işlemini gerçekleştirme gibi ilk eylemleri gerçekleştirmesini bekleriz.
Tutma, uygulamanızı kullanıcınız için düzenli bir hedefe dönüştürmek anlamına gelir.
Her aşama farklı stratejiler ve taktikler gerektirir ve her biri başarılı bir mobil uygulama pazarlama stratejisi için gereklidir.
Mobil uygulama pazarlaması için sihir, yeni kullanıcıları çekmek, elde tutmayı artırmak ve kayıp oranlarını düşürmek için tasarlanmış etkili pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmede yatar.
Yeni uygulama kullanıcılarını çekmenin ve uygulamanız hakkında farkındalık yaratmanın birden fazla yolu vardır:
Sosyal medya
Ücretli reklam
Uygulama mağazası
Uygulama inceleme web siteleri
QR kodları
Ancak, pazarlamanızı kullanıcılarınızın bir araya geldiği kanallara odaklamayı unutmayın.
Uygulamanız hakkında farkındalığı artırmak için hangi pazarlama kanalını kullanacağınızı belirlemek için bullseye çerçevesini kullanarak başlayın.
Bullseye çerçevesi, uygulamanız için en iyi pazarlama kanallarını belirlemenize yardımcı olan 5 adımlı bir süreçtir:
Beyin fırtınası
Öncelik
Ölçeklenebilirlik
Odak
Vanity metrik tuzağına düşmek çok kolaydır. “Aylık uygulama indirmeleri” temel ölçütünüzse, neyin gerçekten önemli olduğunu gözden kaçırıyor olabilirsiniz.
Mobil uygulama pazarlamanızın başarısı, herhangi bir pazarlama kampanyası başlatmadan çok önce belirlenir. Sizin ve ekibinizin birbirinize sorduğunuz sorularla belirlenir.
Uygulamanın başarısını veya başarısızlığını hangi metrikler belirleyecek?
Sonuçta, 1 milyon uygulama indirmeye sahip olabilir ve Google Play ile Apple’ın App Store’unda öne çıkabilirsiniz. Ancak, geliri çok az veya hiç getirmiyorsa veya daha da kötüsü, insanların geri gelmesini sağlayacak bir süreç yoksa ne anlamı var?