Giriş
Çevrimiçi işletmenizin ABC'si söz konusu olduğunda, sıralamaları veya geliri artırmak, daha fazla müşteri edinmek ve organik bir erişim, genellikle hedef kitlenize ulaşmak için bazı içerikler de dahil olmak üzere çok sayıda iyi planlanmış strateji gerektirir. Birçok işletme sahibi bir blog açar, temel araştırmalarını yapar ve hedeflerine ulaşmaları gerektiğini fark edene kadar düzenli olarak içerik yayınlamaya başlar. Bazen içerik çok genel olabilir. Ancak, tüm işi kitaba göre yaptığınızı varsayalım. Bu durumda, her şeyi doğru yapıyor ve yine de işinizi mahvediyor olabilirsiniz ya da daha spesifik olarak, büyük olasılıkla anahtar kelime yamyamlığı yapıyorsunuzdur. Kulağa ne kadar sert gelse de, bu olgu muhtemelen insanların farkında olduğundan daha sık görülür. Ancak bunu daha iyi anlamaya başlamadan önce, bir işletme sahibinin yöneldiği veya zaten yapmış olduğu bakış açısını ve adımları özetleyelim.
Web sitesi/blog içeriği beklendiği gibi sıralanmadığında, çoğu insan baştan başlayacak, uyarlayacak ve kelime yapısını, ses tonunu veya sosyal medya stratejisini tamamen yeniden düzenlemeyi deneyecek ve hiçbir şey beklenen iyileşmeyi getirmeyecektir.
SEO optimizasyonunun temellerini öğrenmek yolculuğunuzun yalnızca başlangıcı olmalıdır, çünkü Google'da üst sıralarda yer almak dikkatlice planlanmalıdır. Bazen aynı anahtar kelimeler için birden fazla sayfa sıralanırsa iç rekabet ortaya çıkar, yani kendi işinizi öldürmüş olursunuz. Tarayıcı, böyle bir senaryoda daha önemli olan sayfayı tanımakta zorlanacaktır. Sonuç olarak, işletme sayfalarınız diğerlerinden daha alt sıralarda yer alacak, anahtar kelimelerinizi neredeyse yamyamlaştıracak ve işletme puanınızı düşürecektir.
Anahtar kelime yamyamlığı nedir?
Daha önce de açıkladığımız gibi, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa anahtar kelime yamyamlığına neden olabilir. Terimin kökeni, tek olması gereken iki sayfa arasında TO, bağlantılar, içerik ve (genellikle) dönüşüm paylaşarak sonuçlarınızı olumsuz etkilemekten gelir. SEO'da anahtar kelime yamyamlığı, iki veya daha fazla web sayfasının aynı anahtar kelime için optimize edildiği anlamına gelir. İçeriğin benzerliği veya her iki sonuçla da mantıksal olarak sorguyu yanıtlayan arama nedeniyle gerçekleşip gerçekleşmediği önemli değildir.
Bu durumda, Google'a uzmanlığınızı göstermemiş veya daha önce bahsedilen sorgulama için otoritenizi artırmamış olursunuz. Bunun yerine, Google'dan her iki sayfayı birbirine karşı tartmasını ve sorgulanan anahtar kelimeyle daha alakalı olanı seçmesini istersiniz.
Örneğin, web siteniz ayakkabı satıyorsa ve bu anahtar kelimeyi tüm açılış sayfalarınızda kullanıyorsanız, Google'a her sayfanın ayakkabılarla ilgili olduğunu söylemiş olursunuz. Gerçekte ise dağ ayakkabısı, spor giyim veya diğer sezon ayakkabılarıyla ilgili farklı sayfalarınız olabilir.
Gerçekte ne oluyor?
Süreci daha iyi anlamak için birçok online işletme sahibinin karşılaştığı bir örneği ele alacağız: metin yazarlığı. Bazen işletme sahipleri, yalnızca niş alana odaklanan konuların doğal bir akışı gibi hissettiren bir şeyi takip ederler. Tek bir konuya odaklanmak ve bunu tekrarlamak, Google tarafından fark edilme ve daha üst sıralarda yer alma şansını artıracaktır... yani tam olarak değil.
İyi sıralanmış kelimeleri dahil etmek ve konuların tüm akışını planlamak, web sitesi sahiplerinin yönelmesi gereken yaklaşım olmalıdır. Dolayısıyla, metin yazarlığı ile ilgili olarak, web sitesinde pazarlama, optimizasyon, bloglama, girişimcilik, ipuçları ve odaklanılan nişle ilgili çeşitli içerikler gibi farklı konular bulacaksınız.
Anahtar kelime yamyamlığı SEO'ya nasıl zarar verebilir?
Anahtar kelime yamyamlığından muzdarip web sitesi sahipleri çoğunlukla bir şeylerin doğru olmadığının farkında değildir. Web sitelerinin bir sayfası hedeflenen anahtar kelime için beşinci veya altıncı sırada yer alacak kadar şanslı olabilirler, ancak yetkili bir sayfanın muhtemelen daha iyi dönüşümle daha da üst sıralarda yer aldığını bilmiyorlar.
Kayıp web sitesi trafiği, değişen sıralama ve son olarak potansiyel satışların kaybedilmesi yoluyla gösterildiği gibi somut sonuçlar oldukça açıktır.
Alan adı otoritesini kaybetme
Yüksek otoriteli bir sayfaya sahip olmak yerine, daha orta derecede alakalı sayfalardaki TO'yu düşürüyorsunuz. Özünde bu, kendiniz için rekabet yaratarak web sitenizin sıralamasını tamamen düşürür.
Geri bağlantı ve bağlantı metinlerinin azaltılması
Tek bir bilgi kaynağına gidebilecek geri bağlantılar iki veya daha fazla sayfa arasında bölünmüştür. Benzer şekilde, bağlantı metinleriniz ve stajyer bağlantılarınız, konuyla ilgili tek bir yetkili sayfaya sahip olmak yerine ziyaretçileri birkaç sayfaya götürür.
Endeksleme için bütçe israfı
Bütçeleme endeksi, tarayıcının belirli bir zamanda web sitesinden kaç kez geçeceğidir. Aynı anahtar kelimeye atfedilen daha fazla sayfa, gereksiz indeksleme sayfalarına neden olacaktır.
Düşük web sitesi kalitesinin bir işareti
Tam anahtar kelimeleri hedefleyen daha fazla sayfa, hedef kitlenize içeriğin muhtemelen yayılmış olduğunu gösterebilir. Ayrıca Google'a, içeriğinizin her sayfadaki anahtar kelimelerle eşleşmeyebileceğini de gösterir.
Yamyamlaştırıcı anahtar kelimelerinizi nasıl tespit edersiniz?
Sorun başarılı bir şekilde tanımlandıktan sonra, anahtar kelimelerin yamyamlaştırılmasını ortadan kaldırmak o kadar karmaşık değildir. Web sitenizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını anlamak için öncelikle web sitenizi Google Search Console'da raporlamanız önemlidir.
Birden fazla web sitesi sayfasını hedeflemek için benzer bir anahtar kelime kullanıldığında, Google'ın sıralaması hangi sayfanın veya metnin en alakalı olduğu konusunda farklılık gösteremeyecektir. Bu da hepsinin oyundan çıkarılmasıyla sonuçlanacaktır. Yazarlar içeriği sadece hedeflenen anahtar kelime ile doldurmaya karar verirse benzer bir sonucun ortaya çıkabileceğini bilmek önemlidir.
Eskiden, içerikte anahtar kelimelerden yalnızca birkaç kez bahsetmek yeterliydi. Google bunu bir aldatmaca olarak görebileceğinden ve hatta sayfayı aramadan tamamen kaldırabileceğinden, böyle bir uygulama ters etki yaratabilir. Anahtar kelime yamyamlığı da benzer şekilde değerlendirilmektedir, bu nedenle bu tür uygulamalardan mümkün olduğunca kaçınmaya çalışmak önemlidir.
Anahtar kelime kıyımını önleyebilir misiniz?
Önlem almanın en iyi ilaç olduğu söylenir, bu da akılda tutulması gereken bir şeydir. Kendi çalışma alanınız veya nişiniz dahilinde bir strateji geliştirin. Kendinizi zaten birkaç anahtar kelime yamyamlığı talihsizliği ile karşı karşıya bulursanız, mümkün olduğunca doğru mevcut sayfalara bağlantı vermeye çalışın.
İçerik alakasız, eski veya daha iyisine sahip olduğunuz için bir veya daha fazla URL'yi (sayfa/gönderi) kaldırmayı düşünün. Sayfaları silin veya indekslemeyi durdurun ve hatta şimdiye kadar yaptığınız işi korumak istiyorsanız yer değiştirmeyi bile düşünebilirsiniz. Ancak, birkaç sayfa belirli bir konuda birleştirilebiliyorsa birleştirme en iyi seçenek olabilir. İçeriği en alakalı sayfaya gruplayın.
Sitenizdeki anahtar kelime yamyamlığı sorunlarını giderme
Sorunun en etkili çözümü, sorunun ilk etapta nasıl ortaya çıktığına dair bilgi gerektirir. Çoğu zaman, çözüm basitçe kuruluşun yeniden yapılandırılmasıyla gerçekleşir.
Web sitesini yeniden yapılandırın
Basit çözüm, büyük ölçeğe veya web sitesinin düzenine bakmaktır. İçeriğin birkaç sayfada çok benzer olduğunu düşünüyorsanız, içeriği azaltın ve kalite ve içerik açısından en iyi olanın kalitesini artırın, bu aynı zamanda müşteri katılım oranlarını da artıracaktır.
En 'temsili' sayfa temel olabilir ve alt sayfalar, alternatif ancak benzer anahtar kelimeler vb. olarak bağlantılı daha spesifik alternatiflere yol açabilir.
Yeni bir açılış sayfası geliştirin
Şu anda sahip olduğunuz açılış sayfasının yetersiz olduğunu düşünüyorsanız, belki de yeni bir tane yapmayı düşünün. Web sitenizin tüm bölümlerini listeleyin, yeniden suçlamaya çalışın ve içeriği yeniden gruplandırın. Bu biraz zaman ve araştırma gerektirebilir, hatta belki el yazısıyla yazılmış konu kümeleri bile olabilir, ancak sizi daha gösterişli ve birleşik bir içerikle baş başa bırakacaktır.
Ara bağlantıları kullanın
İlişkilerin iç yapısı bazı anahtar kelime yamyamlığı sorunlarını çözebilir. Hangi içeriğin daha önemli olduğunu belirlemeye çalışın ve ardından daha az önemli içeriğin daha önemli olana yönlendiren ara bağlantılar kurun. Bu şekilde, Google ara bağlantıları ayırabilir ve belirli içerikleri tarayıcıda daha üst sıralara yerleştirebilir. Bundan önce, içeriğin en önemli sırasının ne olduğunu hatırlayın.
Yeni anahtar kelimeler ekleyin
Sitenizin özel amacına bağlı olarak, içeriği yeniden yapılandırmak için en iyi yaklaşımı belirlemek biraz daha zor olabilir. Ancak, kendinizden kaynaklanan istenmeyen rekabeti zaten tespit ettiyseniz, anahtar kelimeler üzerinde biraz daha araştırma yapmayı deneyin. Şaşırabilir ve bazı içerikler için daha iyi bir uyum bulabilirsiniz. Bu, çeşitlilik eklemenize ve her şeyi tazelemenize yardımcı olacaktır. Anahtar kelimelerin sayfanın içeriğini mümkün olduğunca doğru bir şekilde yansıtmayı hedeflemesi gerektiğini unutmamak çok önemlidir.
301 yeniden yönlendirme
Bütçeniz, uzmanlığınız veya içeriğiniz daha önce tartışılan diğer stratejilerle yeniden kullanılamıyorsa, bu çözüm son seçenek olarak gelmelidir. 301 yönlendirmelerini kullanmak, daha az alakalı tüm sayfaları tek bir yetkili versiyona bağlayarak yamyamlaştırılmış içeriği birleştirmenize olanak tanır.
Bu tür taktikler yalnızca benzer içeriğe sahip ve belirli anahtar kelimelere özel yanıtlar veren sayfalar için kullanılabilir.
Gelecekteki anahtar kelime yamyamlığını önlemek için 4 ipucu
SEO'nuzdaki aksaklıkları inceledikten, tespit ettikten ve gidermek için gerekli adımları attıktan sonra, son aşama gelecekte benzer sorunların yaşanmasını önlemeye çalışmaktır.
SE sıralamasında bir proje oluşturun
Tüm hedef anahtar kelimelere hedef URL'ler atamak, yamyamlaştırılmış anahtar kelimeler için kırmızı bayrak koyabileceğinden gelişiminizi otomatikleştirecektir. Seçilen anahtar kelimelerdeki sıralamaları düzenli olarak kontrol etmek için programınıza koyun ve üst üste gelmeyin.
Anahtar kelimeler listenizi güncelleyin
Nişe özel web siteleri anahtar kelime yelpazelerini geliştirebilir, bu nedenle bazı kelimelerin daha düşük sıralarda yer aldığını gördüğünüzde Google sıralamalarındaki değişiklikleri takip etmek iyi bir fikirdir. Daha yüksek olanları kendi avantajınıza kullanabilir, içerik ve pazarlama kampanyalarınızı bu değişikliklere göre düzenleyebilirsiniz.
İçeriği amaca odaklı tutun
Her çeyrekte hedef kitlenizin ve müşterilerinizin arama sorgularını belirlemeye çalışın. Bu içeriği tercihen işlemsel, navigasyonel ve bilgi amaçlı olarak bölümlere ayırın. Bu, her bir kategoriyle ilgili anahtar kelimeleri sıralamanıza yardımcı olabilir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler içeriği ve ihtiyaçları çeşitlendirebilir
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az arama hacmine sahip olsa da, içeriğin organik segmentine yardımcı olabilirler. Ne kadar spesifik olabilirse, sayfalarınızın Google'da daha üst sıralarda yer alması o kadar kolay olacaktır.
Sonuç
Özetlemek gerekirse, web sitenizde her zaman diğer URL'lerde benzer sayfalar, başlıklar veya anahtar kelimeler olmadan benzersiz içeriğe sahip olmaya çalışın. İçeriği birleştirmek, üzerinde çok çalıştığınız tüm içeriği korumak ve anahtar kelime yamyamlığını önlemek için basit ve etkili bir çözümdür. Ancak bazen silme düğmesine basmanız ve web sitenizin tekrar eden içeriklerden arınmış bir şekilde 'nefes almasına' izin vermeniz gerekebilir.
Açık ve özlü iyi bir içerik akışı, anahtar kelimelerin iyi kullanımıyla birleştiğinde sizin için harikalar yaratacaktır. Bazı şeyleri değiştirebilir ve iç bağlantılara yeniden odaklanabilirsiniz. Bu, web sayfası ziyaretçisinin içeriğinizde gezinmesine yardımcı olacak, onlara bilgi çeşitliliği sağlayacak ve yine de onları sayfanızda tutacaktır. Elbette, bu görevin karmaşıklığı niş ve eldeki içerik miktarına bağlıdır.
Düzeni planlamaya çalışın ve metinlerinizi sanal bir bilgi haritası olarak görün. Doğal bir akış oluşturun ve içeriği mümkün olduğunca doğal bir şekilde parçalara ayırın. Bunu anahtar kelimelerin iyi kullanımıyla birleştirin ve algoritmalar giderek daha fazla güncellenerek arama sıralamaları arasında daha karmaşık ve rekabetçi bir ağ oluşturduğundan trendlerdeki değişiklikleri düzenli olarak takip edin.