Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
Arama motoru pazarlamacılığının ilk günlerinde, SEO’lar çoğu kez aynı iki en iyi uygulamayı o kadar çok tekrarladı ki, beynimize yerleştirildi:
- Sayfanızın başlığını H1 etiketlerine sarın
- Sayfa başına bir ve yalnızca bir H1 etiketi kullanın
Bu öneriler denetimlerde, SEO araçlarında ortaya çıktı ve sürekli kafa sallamalarının kaynağı oldu. Konuşmalar şöyle olurdu:
“Aptal CNN. O sayfadaki başlık H2. Bu doğru değil!”
“Tabii, ama bu onları incitiyor mu?”
“Aslında hiçbir fikrim yok.”
Zamanla, SEO’lar bu fikirleri terk etmeye başladı ve tek bir H1 kullanma katı kavramının yerini “sayfanın üst kısmına yakın büyük metin” aldı.
Google, içerik analizinde ve sayfanın parçalarının nasıl birbirine uyduğunu anlamada daha iyi büyüdü. Yayıncıların HTML işaretlemesinde ne sıklıkta hata yaptıkları göz önüne alındığında, bunu kendileri çözmeye çalışacakları mantıklıdır.
Soru o kadar sık ortaya çıkıyor ki, Google’dan John Muller bir Web Yöneticisi Hangout’unda bu soruyu ele aldı:
“H1 etiketlerini bir sayfada istediğiniz sıklıkta kullanabilirsiniz. Herhangi bir sınır yoktur – ne üst ne de alt sınır.
H1 öğeleri, kullanıcıların ve arama motorlarının bir sayfanın hangi bölümlerinin farklı başlıklar altında olduğunu anlayabilmeleri için bir sayfaya daha fazla yapı kazandırmanın harika bir yoludur, bu yüzden bunları bir sayfada doğru şekilde kullanırdım.
Ve özellikle HTML5 ile, bir sayfada birden fazla H1 öğesinin olması tamamen normal ve beklenen bir durumdur. Bu yüzden endişelenmen gereken bir şey değil. Ve bazı SEO araçları bunu bir sorun olarak işaretler ve ‘ah, H1 etiketiniz yok’ veya ‘iki H1 etiketiniz var’ gibi der. Bizim açımızdan, bu kritik bir konu değil. Kullanılabilirlik açısından, belki bunu geliştirmek mantıklıdır. Yani, bu önerileri tamamen görmezden geleceğimden değil, ama bunu kritik bir konu olarak görmem.
Siteniz, H1 etiketleri olmadan veya beş H1 etiketiyle mükemmel bir şekilde çalışabilir.”
Google’ın en güvenilir yetkililerinden birinin bu iddialarına rağmen, birçok SEO uzmanı şüpheci kaldı ve bunun yerine “güvenmek ama doğrulamak” istedi.
Tabii ki, onu test etmeye karar verdik… bilimle!
Distilled’den Craig Bradford , Moz Blog’un -bunun ta kendisi- başlıklar için H1’ler yerine H2’leri kullandığını fark etti (CMS’imizin bir tuhaflığı).
Yeni markalı SearchPilot’u (eski adıyla DistilledODN) kullanarak oyunlarımızın 50/50 oranında bölünmüş bir testini tasarladık. Blog başlıklarımızın yarısı H1 olarak değiştirilecek ve yarısı H2 olarak tutulacaktı. Ardından, iki grup arasındaki organik trafikteki herhangi bir farkı ölçeriz.
Sekiz hafta sonra, sonuçlar şu şekildeydi:
Deneyimsiz olanlar için bu çizelgeleri deşifre etmek biraz zor olabilir. Distilled’den Rida Abidi , verileri bizim için şöyle aktardı:
Değişim dökümü – sonuçsuz
- Tahmini artış: %6,2 (tahmini 6.200 aylık organik oturum)
- Organik oturumlardaki aylık artışın aşağıdakiler arasında olduğundan %95 eminiz:
- Üst: 13.800
- Alt: -4,100
Bu testin sonuçları organik trafik açısından yetersizdi, bu nedenle geri almanızı öneririz.
Sonuç: H2’lerimizi H1’lere değiştirmek istatistiksel olarak anlamlı bir fark yaratmadı
Açıklamalarını doğrulayarak, Google’ın algoritmaları, başlıklarımız için H1’leri mi yoksa H2’leri mi kullandığımızı umursamıyor gibiydi. Muhtemelen, H3’ler, H4’ler kullansaydık veya hiç başlık etiketi kullanmasaydık aynı sonucu görürdük.
Unutulmamalıdır ki, başlıklarımız hala:
- Büyük bir yazı tipi kullanıldı
- Her makalenin başında oturdu
- Google’ın anlaması açık ve muhtemelen kolaydı
Bu deney, H1’lerin bir sıralama faktörü olmadığını kesinlikle kanıtlamasa da, H1’leri ve H2’leri kullanmak arasında istatistiksel olarak anlamlı bir fark bulamadığımızı gösteriyor.
Bu tartışmayı çözer mi? SEO’lar rüzgara dikkat etmeli ve tüm bu H1 önerilerini atmalı mı?
Hayır, tamamen değil…
Neden hala H1’leri kullanmalısınız?
Google, başlıkların büyük çoğunluğunu şu veya bu şekilde çözebilecek gibi görünse de, H1’leri SEO’nun en iyi uygulaması olarak kullanmaya devam etmek için birkaç iyi neden vardır.
1. H1’ler erişilebilirliğe yardımcı olur
Ekran okuma teknolojisi, kullanıcıların hem ekranda hem de arama yeteneğinde içeriğinizde gezinmesine yardımcı olmak için H1’leri kullanabilir.
2. Google, başlık etiketleri yerine H1’leri kullanabilir
Google’ın başlık etiketinizi bulamaması veya işleyememesi gibi bazı nadir durumlarda, sayfanızın başka bir öğesinden bir başlık çıkarmayı seçebilirler. Çoğu zaman, bu bir H1 olabilir.
3. Yön kullanımı daha yüksek sıralamalarla ilişkilidir
Şimdiye kadar gördüğümüz hemen hemen her SEO korelasyon çalışması, daha yüksek sıralamalar ile bir sayfadaki başlıkların kullanımı arasında küçük ama pozitif bir korelasyon göstermiştir, örneğin SEMrush’tan H2’lere ve H3’lere bakan bu en sonuncusu gibi.
Açık olmak gerekirse , başlıkların başlı başına bir Google sıralama faktörü olduğuna dair bir kanıt yok . Ancak Structured Data gibi başlıklar bir sayfaya bağlam ve anlam sağlayabilir.
John Mueller’in Twitter’da dediği gibi:
Hepsi ne anlama geliyor? Birkaç nedenden dolayı H1 “en iyi uygulamalarına” bağlı kalmaya devam etmek iyi bir fikir olsa da, katı H1 yönergelerine uymazsanız Google, deneyimizin gösterdiği gibi, büyük olasılıkla bazı şeyleri çözecektir.
Ne olursa olsun, muhtemelen şunları yapmalısınız:
- İçeriğinizi hiyerarşik başlıklarla düzenleyin – ideal olarak H1, H2s, H3s vb.
- İçeriğinizin üst kısmında büyük bir yazı tipi başlığı kullanın. Başka bir deyişle, Google’ın, ekran okuyucuların ve diğer makinelerin veya içeriğinizi okuyan kişilerin başlığı anlamasını kolaylaştırın.
- Sıkı H1’leri ve SEO en iyi uygulamalarını kullanmanızı engelleyen bir CMS’niz veya teknik sınırlamalarınız varsa, elinizden gelenin en iyisini yapın ve küçük şeyleri kafanıza takmayın.
Gerçek dünya SEO – daha iyi veya daha kötüsü için – dağınık olabilir. Neyse ki, aynı zamanda esnek olabilir.