Anketin arkasındaki şirket olan MBLM, sıralamaların büyük bir titizlikle ve pek çok faktör baz alınarak oluşturulduğunu göstererek sıralamaların kabartılmadığını kanıtlıyor.
MBLM, tüketicilerin her marka için sahip oldukları olumlu duyguyu saptamak için markayı altı faktörle ilişkilendirerek ölçümleme yapmış;
Bunlar,
Gerçekleştirme
Kimlik
Geliştirme
Ritüel
Nostalji
Hoşgörü
Katılımcıların yarısı ABD’den ve geri kalan katılımcıların bir kısmı ise Meksika ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden oluşuyor.