İşe yarayacak kadar bir şey olmayabilir, ancak Uluslararası Zeytin Konseyi’nin 1.7 milyon dolarlık ödeneğiyle yeni çalışan insanlar "Biraz Hayat Ekle ”tanıtım kampanyası en azından biraz zeytinyağı yemeyi umuyorum soğutucu.
Yani az katılımlı "basın etkinliği ”, New York'taki Mercedes Benz Moda Haftası ile gevşek bir şekilde ilişkilendirilen (yani aynı şehirde) PR türleri Pazartesi günü EVOO kokteyllerini karıştırdı ve Amerikalıları zeytinyağını moda olarak görmeye davet etti.
Birinci yıl IOC genel müdürü Jean-Louis Barjolgeçen Ocak ayında işine başladığından bu yana üçüncü yolculuğunu gerçekleştiren ABD, "ajansı tanıtım çabaları için en büyük önceliktir. Ancak Barjol mevcut bütçeyi sadece "başlangıç," Lincoln Center'ın arkasındaki küçük bir gıda blogcu toplantısının sonuçta 450 milyon Kuzey Amerikalı'nın zeytinyağı tüketim alışkanlıkları üzerinde ne gibi bir etkisi olabileceğini merak etmiş olmalı.
Miami'den ticaret fuarına hazır bir restoratör olan Michael Schwartz ve 6 Twitter takipçisi ile neredeyse özellikle etkinlik için yaratılmış gibi görünen Ryan Goodspeed adlı bir zeytinyağlı içecek üreticisi tarafından yapılan bir mutfak sunumuyla, erken bir işaret tanınmış "ünlü şef ”McDonalds Country'de zeytinyağını popülerleştirmekle suçlanabilir, New York'ta bir gerçeklik kontrol noktasına çarptı.
Yine de toplama, on yıldan uzun bir süredir uluslararası ajansın Amerikan pazarına ilk tanıtım baskısını kutladı ve buradaki herhangi bir çaba, yıllarca yorulan dünya üreticileri için çok ihtiyaç duyulan iyi bir haber tarihsel olarak zayıf zeytinyağı fiyatları ve zorlu zorluklar.
Zeytinyağı ve yüksek moda arasında bir bağlantı öneren kampanya düzenleyicileri, ortalama bir Amerikalının zeytinyağı ve pratik uygulamaları hakkındaki mutlak kafa karışıklığından kurtulmak yerine etkileyiciler arasında viral bir kıvılcım oluşturabileceklerini umuyor gibi görünüyor.
Zeytinyağının algılanan değerini belirlerken rakipsiz duyusal niteliklerini vurgulayarak, son zamanlarda gibi yerlerde bir sanayi buluşma noktası olmuştur. New York ve CordovaPotansiyel tüketicilerin çoğu Lincoln Center'dan uzak, hatta Fashion Week'in günlük diyetleriyle olan ilgisini anlamaktan bile uzak.
Kuşatılmış A: ZABAR gibi EVOO satıcılarını listeler, Fairway Pazarıve Yukarı Batı Yakası'ndaki New Yorklular Dean ve Deluca zaten çok fazla zeytinyağı kullanıyor ve şüphesiz bu konuda Davis, California'ya açık olan herkesten daha fazla şey biliyorlar. Ancak Orta Amerika'daki Wal Marts'a para yatırmak, sonuçta böylesine önemli bir gıdanın daha iyi anlaşılması, takdir edilmesi ve tüketilmesiyle sonuçlansa bile, 1.7 milyon doları oldukça hızlı bir şekilde yakabilir.
Ancak turist tuzağı lokasyonlarında ortaya çıkan yeni zeytinyağı dükkanları, egzotik meraklılar gibi litre başına 90 dolara isimsiz EVOO'lu dekoratif şişeler dağıtıyor gibi, Zeytin Konseyi'nin pazartesi günü podyum, sadeliğin ve gerçek değerin olduğu bir zamanda başka bir kafa karıştırıcı mesaj gönderiyor gibiydi. istek uyandıran temaları aşabilir.