Fashion Brands | Mark Tungate (Kitap)
Hızlı moda akımının (fast fashion) ortaya çıkışını inceleyen Modada Marka Olmak, Zara, TopShop, H&M gibi markaların neredeyse her hafta yeni bir koleksiyon çıkarmayı nasıl başardıklarını anlatıyor. Ayrıca pek çok ünlü moda markasının kuruluş hikayesi, ilk yılları, yükselişleri, gerçekleştirdikleri ünlü reklam kampanyaları da kitabın önemli kısmını oluşturuyor.
Kitapta yer verilen bir başka konu da lüks moda markalarının, özellikle de çantaların üretilen taklitlerinin nasıl bir sektör oluşturduğu. Bir sonraki sezon trendlerinin nasıl belirlendiği, markaların kendi koleksiyonlarını oluşturmak için zamana karşı yarışları, tasarımcıların kullanacakları kumaş ve materyallere nasıl karar verdikleri de aşama aşama anlatılıyor. Sonunda ürünler tasarlandıkları ülkelerden çok uzakta, dünyanın diğer bir ucunda üretiliyor, en sonunda da mağazalarda parlak ışıklar altında müşterilerin beğenisine sunuluyor.
Mark Tungate, tüm bu süreçleri pazarlama açısından ele alıyor.
Eski tarihli bir kitap olsa da, modadaki hızlı tüketimi ayrıntılı olarak ele alması nedeni halen güncelliğini koruyan bir kitap.
Modada Marka Olmak - Armani'den Zara'ya Moda Devlerinin Marka Oluşturma Tarzları
Mark Tungate
2006
272 sayfa
🌿 2013-2021