Açıklanmayan ve açıklanmayan yerel reklamcılığa benzeyen bir durumda, Gawker Media ve NerdWallet, görünüşte paylaşılan kaynaklar aracılığıyla içerik tanıtımı yapan bir grup olmuştur. Bu “paylaşılan kaynak” nedir? NerdWallet'in içerik stratejisti Heather Yamada-Hosely.
reddit kullanıcılarının TheChiefLunatic ve Sodiummuffin Gawker Media kir içine bazı ciddi araştırma yaptım. Onlar Heather Yamada-Hosely ve Melanie Pinola gibi diğer yazarlar NerdWallet bağlantılar dahil ederken Gawker için içerik yayınlama edildiğini öğrendim ne; ama tüm bu Heather Yamada-Hosely NerdWallet için çalışır gerçeğini ifşa olmadan yapıldı.
TheChiefLunatic, yerel bir reklam gibi göründüğünü düşündüğü bir tweet'e tıkladıktan sonra içerikle balık tutmaya başladıktan sonra, NerdWallet ile bir Soru-Cevap Gawker'ın şüpheli bir şekilde yerinde olmadığını gördü. Daha fazla kazı yaptıktan sonra Heather Yamada-Hosely'nin onu listelediğini gördü. LinkedIn sayfası Gawker'ın LifeHacker yan kuruluşuna katkıda bulunduğu ve bunu bir yıldan fazla bir süredir sürdürdüğü yönünde. Ayrıca, NerdWallet’in içeriğini daha geniş bir kitleye ulaştırmanın yollarını güçlendirmeye çalıştığını gören bir pozisyon olan NerdWallet’in baş içerik stratejisti. Gawker'den daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor musunuz?
Bu keşif yaptıktan sonra, Sodiummuffin Gawker ve NerdWallet arasında çıkar çatışmaları 54 bulunan makalelerin bir listesini hazırladı. makaleler site bağlantısını özellikli ve birbirlerine çalışan bağları olduğunu açıklamadan yerli yollarla şirket tartışır. bu makaleleri beş NerdWallet onu ücretli eğilimleri hakkında hiçbir açıklama ile Heather Yamada-Hosely tarafından yazılmıştır.
NerdWallet kendisi ayrıntılı olarak, finansal veriler bilgi ürünleri ve istişare komisyonlar şeklinde para yapar tamamen ayrı bir şirket, kendi "Nasıl Make Money" gidin.
İçerik stratejistlerinden biri, Gawker için yazıyor ve her makalede NerdWallet içeriğine geri bağlantı kesinlikle bir çıkar çatışması. NerdWallet'in içeriğini ifşa etmeden tanıtmak için para alan başka bir yayın platformuna yerleştirilmiş ücretli bir çalışanı olan bir şirketiniz var.
Bu, Federal Ticaret Komisyonu tarafından açıkça etiketlenmesi için Gawker'ın talep ettiği sponsorlu yerel reklamcılıktan bir sonraki adım. Aşağıdaki resimde de görebileceğiniz gibi, aslında makalelere benzeyen reklamlar olan tüm yerel reklamların bu şekilde etiketlenmesi gerekir.
İçeriğini Gawker aracılığıyla tanıtmak isteyen bir şirketten birini işe alarak, içerik yazıp doğrudan reklam değil, sadece bir çalışan (veya yarı zamanlı çalışan) olduğu bahanesini kullanmalarını sağlar.
NerdWallet içeren Lifehacker makalelerin her içlerinde gömülü bağlantıları takip sahiptir.
Şimdi, bazen yerel reklam satıcıları, yayıncıların, makaleye bir açıklama eklendiğinde bağlantılara bir no-no ifadesi eklemelerini isteyeceklerdir; böylece, “Açıklama” ve “Sponsorlu” etiketleri olan yayınlar, şirketin en çok ilişkili olduğu mesajlar değildir. içeriğini ararken ile. Bir yerel reklam satıcısının içerik stratejistine göre e-posta yoluyla bahsetti…
makale reklam olarak işaretlenmesi gerekir "Eğer o zaman hiçbir takip linki [a kullanınız]. Eğer düzenli bir eşya olarak makale yayınlamak Eğer o zaman bağlantıyı takip yapmak normaldir kullanın. "
Hiçbir açıklama ifadeleri ya da makale "Sponsorlu" etiketleri vardır çünkü bu durumda, güvenle sponsor içerik olumsuz çağrışımları ile ilişkili olmadan dizin ön plana inşa edebilirsiniz.
Temel olarak, bu, basit bir rastgele yazara bir Gawker iştiraki için ücretli bir yazı yayınlamaktan çok daha basit bir yerel reklamcılık yöntemidir. NerdWallet'te çifte görev yaparken Heather Yamada-Hosely'yi personel olarak tutarak çizgileri bulanıklaştırmaya çalışıyorlar. Ortaklığın detayları hala tam olarak açıklanmadı, ancak Ziff Davis'in devralmasından sonra Gawker'ın yerel reklam metodolojisi hakkında daha fazla bilgi edinebiliriz.