Birçok insan, sınırlamalarının farkında değil analytics ve ölçümde pazarlama platformları benzersiz Ziyaretçi. Bu platformların çoğu, bir ziyaretçiyi bir kurabiye, bir ziyaretçi aynı tarayıcıyı kullanarak siteye her döndüğünde başvurulan küçük bir dosya. Sorun şu ki, sitenizi aynı tarayıcıdan tekrar ziyaret edemeyebilirim… veya çerezlerimi silebilirim.
Sitenizi cep telefonumda, tabletimde, dizüstümde ve masaüstümde ziyaret edersem… 4 tekil ziyaretçi oldum. Çerezlerimi birkaç kez temizleyip sitenize geri dönersem, daha da benzersiz ziyaretçiler haline geldim. MediaMind, ayarlanmış benzersiz ziyaretçi adı verilen bir teknik kullanır ve bunu bu videoda açıklar - kitle istatistiklerine özel bir ayarlama algoritması uygular. Benzersiz ziyaretçilerin fazla rapor edilmesini burada açıklıyorlar:
Sorun basitçe seninle değil analytics, rağmen. Ziyaretçinin zaman içindeki davranışını ve demografisini izleyen karmaşık çevrimiçi pazarlama platformlarını önemli ölçüde etkiler. comScore çerezlerin silinmesini çok daha büyük bir sorun olarak tahmin eder. ComScore'dan, çerezleri kullanarak hedefleme doğruluğu (doğru şekilde yayınlanan gösterimlerin yüzdesi):
- 70 demo için% 1 (ör. Kadınlar)
- 48 demo için% 2 (örneğin, 18-34 yaş arası kadınlar)
- 11 demo için% 3 (örneğin çocuklu 18-34 yaş arası kadınlar)
- Davranışsal hedefleme için% 36
Bu, sizi kötülemek anlamına gelmez. analytics veya pazarlama otomasyon platformunuz. Bunun gibi raporlama mekanizmalarına güvenmeniz için sadece bir uyarıdır. Pazarlamacılar için, üçüncü taraf oturum açma ve entegrasyonlara sahip platformların, ortamlar ve oturumlar genelinde ziyaretçilerinizi daha doğru bir şekilde hedefleyebileceği yer burasıdır. Ziyaretçinizin web'de, mobil uygulamanızda veya başka bir arayüzde oturum açmasını zorunlu kılarsanız, bu ziyaretçileri daha iyi hedefleyebilir ve gerçek sayılarını daha doğru bir şekilde çözebilirsiniz. benzersiz ziyaretçi var.
Trend bilgileri, bu ölçümleri kullandıkça çok daha önemlidir. Ortamlardaki hata payı önemli ölçüde değişmeyecektir - bu nedenle, zaman içinde benzersiz ziyaretçi sayınız yükseliyorsa, doğru olanı yapıyorsunuz demektir. Değilse, muhtemelen yapacak işlerin vardır.