İnternette Hala Nasıl Takip Ediliyorsunuz?
Meta uyum sağlarken, bazı küçük işletmeler reklamlar için başka yollar aramaya başladı. Mooresville, NC’de bir dış temizlik şirketi olan Baker SoftWash’in sahibi Shawn Baker, yeni bir müşteriyi belirlemek için daha önce yaklaşık 6 dolarlık Facebook reklamı gerektiğini söyledi. Şimdi reklamlar doğru insanları bulamadığı için 27 dolara mal oluyor” dedi.
Bay Baker, bölgede yaşayan insanlar temizlikçi aradığında web sitesini ortaya çıkaran, Google’ın yerel işletmeler için pazarlama programı aracılığıyla reklam vermek için ayda 200 dolar harcamaya başladı. Bu yüksek pazarlama maliyetlerini telafi etmek için fiyatlarını yüzde 7 artırdı.
“Aynı şeyleri yapmak için daha önce harcamanız gerekenden daha fazla para harcıyorsunuz” dedi.
Birinci taraf bilgilerine sahip diğer teknoloji devleri, değişiklikten yararlanıyor. Örneğin Amazon, müşterileri hakkında ne satın aldıkları, nerede ikamet ettikleri ve hangi filmleri veya TV şovlarını yayınladıkları dahil olmak üzere tonla veriye sahiptir.
Şubat ayında Amazon, boyutunu açıkladı. reklam işi — 2021’de 31.2 milyar dolar gelir — ilk kez. Bu, reklamcılığı e-ticaret ve bulut bilişimden sonra üçüncü en büyük satış kaynağı haline getiriyor. Amazon yorum yapmaktan kaçındı.
Utah, St. George’da endişeli insanlar için çevrimiçi çıkartma satan See Your Strength’in sahibi Amber Murray, Facebook reklamlarının performansı kötüleştikten sonra Amazon’da reklam denemelerine başladı. Sonuçlar dikkat çekiciydi, dedi.
Şubat ayında, müşterilerin dokulu çıkartmalara baktığında ürünlerini arama sonuçlarının en üstüne yakın bir yerde öne çıkarması için Amazon’a yaklaşık 200 dolar ödedi. Satışlar günde 250 doları buldu ve büyümeye devam etti, dedi. Ocak ayında bir Facebook reklam kampanyasına 85 dolar harcadığında, yalnızca 37.50 dolarlık satış sağladığını söyledi.
Bayan Murray, “Facebook reklamcılığının altın günleri sona erdiğini düşünüyorum” dedi. “Amazon’da, siz insanlara ne istemeleri gerektiğini söylemek yerine insanlar sizi arıyor.”