Hepimiz oradaydık. Bugün Noel arifesi ve hediye listenizdeki son birkaç isme kalmışsınız. Belki de lütfen imkansız patronunuz için bir hediyeye ihtiyacınız vardır. Belki de hiç tanışmadığınız üç yaşındaki yeğeninizdir. Belki annenin yeni erkek arkadaşı sensin dilek hiç tanışmadın. Belki üçü de vardır. İnternete baktınız ve alışveriş merkezlerini araştırdınız. Bir kuyumcu dükkanındaki cam çantalara göz attınız ve bir elektronik galerisindeki tüm yeni aletlerle oynadınız ve hala sıkışmış durumdasınız.
O zaman hatırlarsın: Tabii, bir kitapçıya gidebilirim.
Bu tatil sezonu, hediye fikirleri için yerel kitapçıdaki rafları tarayan sizseniz, yaklaşık iki yüz yıl öncesine dayanan bir ticari geleneğe katıldığınız için biraz teselli edebilirsiniz.
Kitaplar, ticari olarak üretilen ilk Noel hediyeleri arasında sadece değildi; Kitap işi, Noel'i bugün bildiğimiz ticarileşmiş tatile dönüştürmede merkezi bir rol oynadı. Stephen Nissenbaum, 'Yayıncılar ve kitapçılar, bir Noel ticaretini sömürmede ve geliştirmede şok birliklerdi,' diye yazıyor Stephen Nissenbaum Noel Savaşı , tatilin sosyal geçmişi. 'Ve kitaplar ticari bir Noel'in en ileri noktasındaydı ve Noel hediyesi olarak reklamı yapılan ilk öğelerin yarısından fazlasını oluşturuyordu.'
1820'lerden başlayarak, Noel hala büyük ölçüde bir ziyafet ve dini tören günü iken, yayıncılar, sevdiklerine sunulmak üzere tasarlanan Hediye Kitapları adı verilen tüm bir kitap türünü icat ederek seri üretilen ürünleri hediye olarak verme konseptine öncülük etti. Noel'de. Bunlar tipik olarak şiir, kurgu, deneme ve çizim antolojileriydi ve her cildin içeriği belirli bir kitleye hitap edecek şekilde uyarlandı. Nissenbaum, 'Hediye Kitaplar her fiyat aralığında ve akla gelebilecek her pazar için - demografik, dini, politik ve kültürel,' diye yazıyor. 'Çocuklar (aslında, erkekler ve kızlar için ayrı ayrı), genç erkekler, anneler, Jacksonian Demokratlar, ölçülülük ve köleliğin kaldırılması savunucuları ve hatta erkek kulüplerinin üyeleri için Hediye Kitapları vardı.'
O zamanlar el yapımı olmayan bir hediye verme fikri o kadar yeni ve tuhaftı ki, Gift Book yayıncıları ilk sayfaya özel olarak kazınmış 'sunum plakaları' bastılar, böylece alıcı hediyeyi kitabın kim olduğunu belirten bir yazı ile kişiselleştirebildi. neden ve neden verildiğini. Nissenbaum, 'Hediye Kitaplarının' samimiyetin ticarileştirilmesini 'temsil ettiği söylenebilir,' diyor.
1860'larda, seri üretilen mallar daha yaygın hale geldikçe, sunum plakalarının modası geçti ve bugün kimse bayram edebi antolojilerini yayınlamıyor. Ancak Noel hediye kitabı, iki yüzyıl önce orijinal Hediye Kitaplarının yakaladığı aynı nedenlerden dolayı, modern yayıncılığın temel dayanağı olmaya devam ediyor. Kitaplar küçük, hafif, uygun fiyatlı, tek tip şekil ve boyutta toplu üretilmiş ürünlerdir ve yine de her kitap benzersiz olduğu için hediye veren kişi Noel listesindeki hemen herkesin zevkine uygun bir kitap seçebilir. Bu ender rastlanan tekdüzelik ve esneklik kombinasyonu, ticari açıdan basılı bir kitabı mükemmel bir hediye alışverişi ürünü yapar.
Ancak, Noel hediyeleri olarak kitapların popülerliğinin devam etmesinin gerçek sırrı, kitapların hediye alışverişinin kalbindeki karmaşık duygusal hesabı nasıl düzgün bir şekilde çözdüğünde yatmaktadır. Başarılı bir Noel hediyesi, alıcıya istediği bir şeyi verir, ancak iyi bir hediye aynı zamanda, veren ve alan kişi tarafından paylaşılan duygusal bağın fiziksel bir simgesi olarak hizmet eder.
Diyelim ki, torunu moda tasarımcısı olmayı hayal eden bir büyükannesiniz. Ona kıyafet satın alabilirdiniz, ancak sadece ölçülerini bilmeniz gerekmeyecek, onun moda anlayışını da anlamanız gerekecekti - ona neyin havalı neyin olmadığını - bu, çoğu insanın, sadece büyükannelerin değil, elde etmek için mücadele edeceği bir şeydi. sağ.
Ona bir giyim mağazasında kullanması için bir hediye kartı satın alabilirsiniz, bu onun aslında istediği şey olabilir, ancak hediyeler söz konusu olduğunda, bu kişisel değildir. Esasen, 'Seni seviyorum, ama seni gerçekten anlamıyorum. İşte biraz nakit. ' Ancak bir kitapçıya gittikten sonra, ona en sevdiği tasarımcının biyografisini, bazı dikiş desen kitapları ve bir kumaş mağazası için hediye kartı satın alabilirsiniz. İçerideki bir sayfada, 'Bir gün moda dünyasının hakkında kitaplar okuyacağını biliyorum' yazan bir notla hediyeyi kişiselleştirebilirsiniz. sen . '
Bunu, alışveriş yapanların çoğunun Noel listelerindeki geniş ve çeşitli insan koleksiyonuyla çarpın ve kitapların neden popüler Noel hediyeleri olarak kaldığı anlaşılır. Burada bir mağazada Seattle'daki havalı eski rock'çı teyzenizle konuşacak duygusal bağların jetonları var (Carrie Brownstein'ın yeni bir anısı var, Açlık Beni Modern Bir Kız Yapar , bu sonbaharda), Brooklyn'deki yazar kuzeniniz (Garth Risk Hallberg’in 900 sayfalık kitabı, Şehir Ateşi , bazı iyi eleştiriler almıştır), kardeşinizin acımasız bir bademli turta pişirmesinden başka hiçbir şey bilmediğiniz yeni kız arkadaşı (Rose Levy Beranbaum's Pişirme İncil lezzetli görünüyor) ve herhangi bir sayıda okul çağındaki yeğen ve yeğenleri (Rick Riordan’ın Percy Jackson dizi).
Tabii ki bunların hiçbiri, en karlı satış dönemleri olan Noel sezonunu titizlikle planlayan kitapçılar ve yayın yöneticileri için kaybolmaz. Miriam Sontz'a göre, Portland, Oregon'daki Powell's Books'ta, ülkenin en büyük bağımsız kitapçılarından biri olan Aralık ayı için satışlar ortalama bir ayın iki katı ve yılın en yoğun tek günü tipik olarak 22-23 Aralık. Powell'ın CEO'su. Simon & Schuster'ın yardımcı yayıncısı Richard Rhorer'e göre, Neilsen BookScan'dan alınan rakamlara göre, bir bütün olarak, tüm kitap satın alımlarının dörtte birinden biraz daha azı Kasım ve Aralık aylarında gerçekleşiyor.
14 yıldır Powell’da çalışan kitapçı Shawn Donley, yakın mesafeden yıllık Noel hediyesi satın alma mücadelesine tanık oldu. Mağazanın yeni kitap alımlarını denetleyen Donley, 'Noel'e yaklaştıkça çaresizliğin arttığını hissedebilirsiniz' diyor. 'Bunu insanların gözlerinde görebilirsin. Noel arifesinde açığız ve işte o zaman çılgınlığa ulaşır. İnsanlar dükkânın etrafında koşturuyor kuduz. Sadece her şeyi alıyorlar. '
Tatil kalabalığından yararlanmak için yayıncılar, en ateşli yazarlarının yeni kitaplarını, yayın dünyasında Ekim ayında başlayıp Kasım ortasında sona eren Noel sezonuna hazır bulundururlar. çoğu mağaza için zaten konuşulmaktadır. Aralık ayında neredeyse hiçbir şey yayınlanmadı. Rhorer, 'Tüketicileri yeni bir kitabın çıktığı konusunda bilgilendirmek için kitap incelemelerine ve medyaya güveniyoruz ve tatil sezonunda insanların dikkati dağılıyor' diyor. 'Alışveriş yapıyorlar, partileri var, akşam yemekleri ve aile seyahatleri var ve o ay tüketicilerin ilgisini çekmek çok daha zor.'
Ancak, Noel alışverişi yapanların seli tüm edebi gemileri kaldırırsa, yayıncılar tatil sırasında bazı kitapların diğerlerinden daha iyi olduğunu bilir. Örneğin, Donley'e göre tüm yemek kitaplarının yüzde 70'i Noel sezonu için yılın son çeyreğinde yayımlanıyor. Mizah başlıkları ve çocuk kitapları gibi resimli sehpa kitapları da çok satanlardır.
Bunların hepsi, bir bakıma, 19. yüzyıl Hediye Kitabının çağdaş muadilleri, yaygın hediye alıcıları popülasyonunun dikkatlice kalibre edilmiş kesimlerini hedefleyen yararlı veya eğlenceli bilgilerin büyük, güzel bir şekilde sunulmuş ekleri. Kitabın kimin için ve neden olduğunu belirten bir yazı ekleyin ve 1825'te geri dönebilirsiniz.
Elbette tüm kitaplar hediye olarak işe yaramaz ve kitap işindeki insanlar, bayramlarda bazı kalıcı popüler türlerin gerçekte düşüş eğilimi gösterdiğini bilir. Örneğin diyet kitapları, kendi kendine yardım ve kişisel finans başlıklarının çoğunda olduğu gibi Aralık ayında raflarda kayboluyor. Rhorer, “Kimse, 'İşte, mali hayatınızı düzene sokun' diyen bir hediye vermek istemiyor.” Diyor.
Tatilden sonra kitapçı satışları yeniden toparlanıyor, ancak şimdi müşteriler hediye olarak aldıkları hediye kartlarıyla kendileri için kitap satın alıyor. Birkaç yıl önce, Kindles ve iPad'ler hala bir yenilikken, insanlar cihazları Noel hediyesi olarak verdiler ve yayıncılar, okuyucular yeni cihazlarına kitap indirirken Noel'den sonraki hafta çevrimiçi satışlarda büyük artışlar gördü. Bu eğilim, okuma cihazları pazarı doygun hale geldikçe azalıyor gibi görünüyor, ancak hem yeni hem de kullanılmış kitaplar satan Powell’ta, yeni kitapların satışları tatilden önce artıyor ve ardından tekrar dalış yapıyor. Donley, 'Birine bir hediye satın alırken, ona kullanılmış bir kitap vermek istemezsiniz' diye açıklıyor. 'Noel'den sonra, insanlar aldıkları hediye kartlarıyla veya iadeli mağazalarda olduklarında, kendileri için satın alıyorlar ve ardından kitap satışları arttı.'
Dolayısıyla bu Noel, kendinizi sevdiğiniz biri için cömertçe resimlendirilmiş bir sehpa kitabı veya ailenize en yeni üye için bir kutu Dr. Seuss kitabı alırken bulursanız, geçmişe uzanan ticari bir geleneğe girdiğinizi unutmayın. modern Noel kutlamalarının ilk günlerine.