We are searching data for your request:
Kim çikolata sevmez. Alıcılar oldukça hızlı bir şekilde bulundu ve anlaşma tüm taraflar için karlı olacağına söz verdi.
Sadece Hershey kasabası sakinleri konuya müdahale etti. Potansiyel alıcılar, American Wrigley, British Cadbury ve Swiss Nestle gibi devleri içeriyordu.
Hershey Trust'ın anlaşmayı bırakma konusunda nihai kararı sadece kamuoyu baskısı altında bıraktı. Kurul, satışın durdurulmasını talep ederek tüm satın alma tekliflerini reddetti. Bu beklenmedik durum, markanın kendisinin alışılmadıklığından kaynaklanıyor. Hershey Foods, ütopyacı sosyalistlerin ders kitabından çıkmış gibi görünüyor ya da belki de yaratıcısının dini görüşlerini somutlaştırıyor. Şirketin bu kadar kolay satılmasını engelleyen bu alışılmadık görünümüydi.
Şirketin adını aldığı Milton Hershey 1857'de doğdu. Pennsylvania, Derry Kilisesi'nin küçük bir kasabasında doğdu. Milton'un ailesi çok dindardı. Ailenin ataları 18. yüzyılda İsviçre ve Almanya'dan ülkeye geldi. Amerika'da bir grup vatandaş küçük bir topluluk oluşturdu. Bu yüzden Milton İngilizce değil, alışılmadık bir "Pennsylvania Dutch" dilinde konuşmaya başladı. Aile sık sık harekete geçti, sonuç olarak Milton okuldan sadece dört sınıftan mezun oldu.
Doğru, anne oğluna normal bir laik eğitim vermek için çabalamadı. Ona göre kitaplar sadece zarar veriyor. Bu nedenle, ilk fırsatta Milton'a mesleki beceriler edinme fırsatı verildi. İlk başta, genç bir yazıcının asistanı olarak biraz çalıştı, ancak baskı Milton'ı büyülemedi ve yerel bir pasta şefine çırak oldu. Dondurma ve ucuz karamel sattı. Milton bu çalışmayı o kadar çok sevdi ki, bu gemiye daldı ve gelecekte kendi işini açma umudunu yaşadı.
Ancak, Denver, New York, Chicago, Philadelphia ve New Orleans'da kendi işlerini kurma girişimleri başarısızlıkla sonuçlandı. Hershey'nin bugün bir pasta şefinden bugün herkes tarafından bilinen bir sırrı bulmayı başarması iyidir. Tat için karamelin taze sütle seyreltilmesi gerektiği ortaya çıktı. Bu keşif, Milton'a o kadar ilham verdi ki, bu sefer Lancaster'da başka bir girişimde bulundu. Hershey'in yararsız faaliyetlerinden bıkan akrabalar ona yardım etmeyi reddetti, sadece annesi ve teyzesi yanına geldi.
Bir dizi deney boyunca Milton, Hershey'in Kristal A adlı özgün bir karamel tarifi buldu. Bu şöhretin başlangıcıydı. Yeni karamel sadece Amerikalılar tarafından değil, yabancı ithalatçılar tarafından da beğenildi. İngiltere'den büyük bir sipariş alan Milton, Lancaster Ulusal Bankası'ndan kredi almaya karar verdi. Milton, bir kefalet sunmak yerine, karameline bankanın başına bir şans verdi. Sonunda, kendisine inanan acemi işadamı için kefil oldu. Para işi zenginleştirdi ve karamel satışı Milton Hershey'i 1894 yılına kadar Lancaster'ın en zengin sakinlerinden biri yaptı.
Sonunda hayatında ilk bedava parayı aldı. O zaman Amerikan zenginleri çok seyahat etmeyi severdi ve Hershey de aynısını yaptı. Fransa, Meksika, Mısır ve İngiltere'ye seyahat etti. Aynı zamanda sadece müzeleri değil, aynı zamanda dükkanları, fabrikaları, bitkileri, toptan satış işletmelerini de inceledi. Hershey yararlı iş bağlantıları kurdu ve ayrıca işi için yeni fikirler çizdi. İlk milyonunu karamel üretimi ve satışında yapan Milton durmamaya karar verdi. Çikolata sayesinde dünya şöhretini ve muazzam servetini aldı.
Ve onunla birlikte yapma fikri, Chicago'daki 1893 Dünya Fuarı'nda Hershey'e geldi. Orada, işadamı çikolata üretimi için Alman ekipmanından etkilendi. Hershey hemen ekipmanı satın aldı ve Lancaster'daki yerine getirdi. İlk başta, yeni atölyede, karamel için buzlanma oluşturuldu, biraz sonra menzil içme için kakao ve pişirme için çikolata ile genişletildi. 1890'ların sonlarına doğru, Hershey sonunda yeni bir yöne geçmeye karar verdi. 1900 yılında, onu zengin yapan iş, etkileyici milyon dolar karşılığında rakiplere satıldı. Amerikalı çikolata üretimi için tek bir dükkan bıraktı.
Hershey yeni bir tesis inşa etmek için bir yer aramaya başlamıştı. Bunun için yerli Derry Kilisesi'ne döndü. Ebeveyn evini uzun zaman önce babasına vererek satın aldı ve şimdi kendisi oraya yerleşmeye karar verdi. Kentte yeni bir fabrikada çalışmaktan memnuniyet duyacak çok sayıda işsiz olduğunu kazandı. Derry yakınlarındaki çok sayıda çiftlik, çikolata üretimi için gerekli sütü sağlayacaktır. Bu yüzden karar verildi - 1903'te fabrika inşaatı başladı ve 1905'ten itibaren çalışmaya başladı.
Ancak yatırımın telafi edilmesi için gerçek bir ürün gerekiyordu. Sonra Hershey, tanınmış İsviçre markalarıyla rekabet edebilecek orijinal bir sütlü çikolata tarifi oluşturmayı düşündü. İşadamı hiç denemekten, yeni fikirler, kombinasyonlar, katkı maddeleri denemekten yorulmaz. Böylece, Hershey'in çubuğu yıllardır Amerikalıların en sevdiği bir muamele haline gelen bar doğdu. Ve 1907'de başka bir en çok satan serbest bırakıldı - Hershey's Kisses çikolataları.
Onların yaratılış fikri de şirketin başkanına aitti. İlginçtir ki, zenginleştikten sonra, Hershey bir huysuz olmadı. Dahası, dini görüşleri zenginliğin tadını çıkarmaya izin vermezken, yurttaşları yoksulluk içinde yaşadı. Ancak işadamı kazandığı parayı nasıl vereceğini bilmiyordu. Misyonunu yeni işler yaratma ve aynı zamanda çalışanlar için benzersiz çalışma koşullarını sürdürme konusunda gördü.
Derry Hershey'deki fabrikanın etrafında, Hershey'in adını verdiği bütün bir şehir büyüdü. Kiliseler, bir banka, mağazalar, parklar, çamaşırhaneler, golf sahaları, bir otel ve hatta bir hayvanat bahçesi - işçilerin ve ailelerinin yaşamları için gereken her şey vardı. Çalışanların çoğu bu şehirde yaşıyordu, ancak işadamı Hershey dışında yaşayanları unutmadı - fabrikaya yolculuğu kolaylaştırmak için özel bir tramvay hattı inşa edildi.
Büyük Buhran sırasında Hershey'nin kendisi ikinci bir inşaat patlaması gördü. İhtiyacı olan tüm sakinlere iş sağlamak için Milton, Akdeniz tarzı büyük bir otel inşa etmeye bile başladı. Ve bunun prototipi, Mısır'a yaptığı yolculuk sırasında iş adamı çok etkileyen Kahire Heliopolis Hotel'di. 26 Mayıs 1933'te 400 kişilik bir parti düzenlenen otelin resmi açılışı gerçekleşti! Bir yıl sonra, otel bir golf kulübü açtı ve biraz sonra bir balo salonu ortaya çıktı.
Ancak "çikolata kralı" nın en önemli hayırsever eylemi, 1909'da bir endüstri okulunun açılmasıydı. 1951'den beri adını kurucusundan almıştır. Ne yazık ki, Milton ve karısının çocukları olamazdı, bu yüzden tüm sevgi ve bakımlarını yetimlere verdiler. Hershey tam teşekküllü bir ailede büyümüş olsa da, çocukluğu da kolay değildi. Bu nedenle, milyoner kendini zorluklardan mümkün olduğu kadar çok çocuğu sınırlamak zorunda bıraktı. Hershey, çalışmalarını hiç tamamlamadığını hatırladı, bu yüzden öğrencilerine sadece profesyonel becerileri değil, aynı zamanda yüksek kaliteli orta öğretimi de elde etti.
1915'te Hershey'nin karısı öldü ve 1918'de kendisi bir vasiyet yazdı. Ona göre, tüm kişisel serveti, o zaman yaklaşık 60 milyon dolar okula gitmek zorunda kaldı. Ve bu karar, işadamı 1945'te ölümüne kadar değişmedi. Artık Hershey Foods halka açık bir şirket, ancak Hershey Trust sayesinde okulun kendisi hisselerin% 31'ine sahip. Okul ayrıca şirketin oy oranlarının% 76'sını kontrol ediyor.
İlginçtir, Hershey her zaman Amerikan ordusuyla yakın temas halindedir. Örneğin, 1937'de ordu, özellikle askerlerin rasyonları için yeni bir bar oluşturma isteği ile şirketin başkanına yaklaştı. Yeni ürün en fazla dört ons ağırlığında olmalı, yüksek sıcaklıkları iyi tolere etmeli, besleyici olmalı ve mümkün olduğunca iyi tadı vardı. Birkaç deneyden sonra, tüm gereksinimleri karşılayan bir çikolata ortaya çıktı. Bu çubuk 50 dereceye kadar sıcaklıklara dayanabilir ve 600 kalori içerir.
Halk, askeri müşteri onuruna resmi adı "Ration D" yerine "Logan's bar" olarak değiştirdi. Ordu emirleri ilk başta çok büyük değildi, ancak II. 1939'da Hershey zaten günde 100.000 bar üretiyordu. Ve 1943'te ordu, ürünün geliştirilmiş bir versiyonunu yaratmayı talep etti, bu yüzden yeni bir hit ortaya çıktı - Hershey'in Tropik Çikolata Barı. Apollo uzay ekibi ile birlikte bu çikolata barı bile ziyaret etti.
Kurucunun ölümünden sonra, şirket seçtiği pazar stratejisine devam etti. Örneğin, Hershey reklamcılığı sevmedi - iyi bir ürünün kendisinden söz edeceğine inanıyordu. Sonuç olarak, şirketin 1960'ların ortalarına kadar kendi pazarlama departmanı bile yoktu. Bir süre, bu yaklaşım işe yaradı - ordudaki çubukları tattıktan sonra, Amerikalılar hizmetin sona ermesinden sonra bile markaya sadık kalmaya devam ettiler. Bu, bu arada, çikolataya aşırı bağımlılıktan memnun olan bir dava için bahane oldu.
1970'lerin başında, yönetim şirketin eskimeye başladığını fark etti. Bu hem üretim hem de pazar imajı için geçerlidir. Hershey Foods zamanla iç pazardaki liderliğini bile sonsuz rakip Mars'a kaybetti. Şirketi yeniden yapılandırma kararının zamanı geldi. İlk kez, iyi eğitim ve pazarlama tecrübesi olan dışarıdan insanlar yönetici pozisyonuna davet edildi. Daha önce, bir yöneticinin Hershey Foods'ta uzun yıllar çalışmış olması gerektiğine inanılıyordu. Şirket yeni fabrikalar inşa etti ve mevcut fabrikaları modernize etti ve dış alımlarla genişledi.
Bu tür önlemler sayesinde Hershey Foods, Amerikan şekerleme pazarında onurlu birinciliğine geri döndü. Doğru, iş dünyasında başarı geleneği vurdu. 2001 yılında Richard Lenny, şirket tarihindeki ilk uzaylı başkanı oldu. Milton Hershey'in ilkelerini ihmal etti, kesintiler yapmaya, çekirdek olmayan alanların kapanmasına, ucuz mağazalarda ürünlerin satışına karar verdi. Bu, şirketin 44 günlük tarihindeki en uzun greve yol açtı ve bu da hissedarlar arasında endişe ve çikolata devinin hisselerini satma arzusuna neden oldu.
Doğru, uzmanlar böyle efsanevi bir işin neden satılacağını anlamadılar. Hershey sakinleri şirketin tarafını tuttu ve başsavcı kendisi vatansever ordusuna liderlik etti. Sonuç olarak mahkeme, Hershey Trust'ın şirketi herkese satmasını yasakladı. Halk ve gelenekler kar ve iş hesaplamaları için açgözlülüğü yendi.