İnovasyonun şirket başarısına etkisi hipotezi, şirketlerin inovasyon faaliyetlerine yatırım yapmalarının, rekabetçi avantaj sağlayarak büyümelerini ve başarılı olmalarını sağlayabileceğini öne sürer. İnovasyon, yeni fikirlerin, ürünlerin veya süreçlerin geliştirilmesiyle meydana gelir ve şirketler için hızlı bir değişim ve rekabet ortamında hayati öneme sahiptir. İnovasyon yapmayan şirketler zamanla geri kalmaya ve pazarda rekabet edemez hale gelebilirler. Bu hipotez, şirketlerin inovasyon stratejilerine odaklanmalarının, büyüme ve başarı sağlamada önemli bir faktör olduğunu savunur.