Semalt'tan Yerel İşletmeler İçin Çevrimdışı Satışları Artırmanın Yolları
Başarılı bir çevrimiçi iş kurmak, başarılı bir çevrimdışı iş oluşturmak anlamına gelir. Çevrimiçi satış yaparken, çevrimdışı satışlarınızı artırmanın yollarını size göstereceğiz.
Google, bol miktarda kaynağıyla, çevrimdışı bir işletme için satışları artırmak üzere yerel arama trafiğini artırmanın dört yolunu araştırmış ve yayınlamıştır. Müşteriler, tüm yolları anlayarak, biz işiniz için saygın bir marka oluştururken müşterilerimiz için daha fazla satış yapmamıza yardımcı olacak işletmeleri bulmaya çalışırlar.
Başarılı bir yerel işletmeyi çevrimdışı yönetme
Yerel perakendeciler için Google, dikkat etmemiz gereken yerel arama türlerini paylaştı. Üç temel yerel arama türü vardır. Onlar:
- Bu tür bir arama, müşterinin kendileri için yerel olan işletmeleri aramasını içerir.
- İkinci arama türü, stokta belirli bir ürüne sahip yerel işletmeleri arayan müşterilerdir.
- Üçüncü arama kategorisi, restoranla ilgili arama sorgularıdır.
Google Rehberi, yerel işletme aramalarının her yıl% 80'den fazla arttığını açıklayarak konuya biraz ışık tuttu. "Yakınımdaki yerel işletme" gibi aramalar Google'ın arama motorunda giderek daha popüler hale geldi. "En az stokta kim var" kelimesini içeren arama sorguları da yıldan yıla% 8.000'in üzerinde artış gösterdi.
Yerel restoran aramaları
Google daha sonra, yemek yiyen tüketicilerin alışveriş yapmadan önce restoranlar hakkında bilgi edinmek için bot Google Ads ve Google Arama'yı nasıl kullandığına dair bazı bilgiler paylaştı. Bu, Google Reklamcılığını kullanmanın rakiplerinizden daha fazla müşteri kazanmanın bir yolu olduğunu kanıtlıyor.
Bu raporda, yemek yiyen her üç tüketiciden ikisinin satın almadan önce salgın sırasında yiyecek veya içecek bulmak ve öğrenmek için Google aramayı kullandığını öğrendik. Akşam yemeğinin yüzde ellisi, salgın sırasında çevrimiçi reklamlar aracılığıyla yeni içecek ve yiyecekler keşfettiklerini söyledi.
Yerelleştirilmiş alışverişi iyileştirmek için YouTube'dan yararlanma
Normalde, birçok işletme YouTube'u yerelleştirilmiş alışveriş stratejilerini iyileştirmenin bir yolu olarak görmez. Ancak yanıltıcıdırlar. Google, arama sorgularına yanıt olarak bazı YouTube videoları gösterir ve belirli durumlarda bu videolar, belirli bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmesi gereken kullanıcılara daha fazla bilgi sağlar.
Google, izleyicilerin yaklaşık% 45'inin ürünü satın almadan önce YouTube'da en az bir ürün demo videosu izlediklerini iddia ettiğini söylüyor. Tüketiciler, YouTube'da görürlerse yerel bir mağazayı ziyaret etme veya çevrimiçi ürün veya hizmetler için alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Google Maps
Google Haritalar'ı bir arama motoru olarak sınıflandırmasak da, insanlar Google Haritalar üzerinden arama yapıyor ve bir şeyler öğreniyor. Google gibi, insanlar da yakındaki yerel işletmeleri bulmak için Google Haritalar'a güveniyor. Bir My Google Business Hesabına sahip olmanın avantajlarından biri, Google Haritalar'da listelenmenizdir. Google Harita listelerinizi iyileştirmek için atabileceğiniz adımlar da vardır.
Unutulmaması gereken önemli bir ayrıntı, Google Haritalar'ın, özellikle yerel işletmelerin varlığını geliştiren, kullanıcıları için yüksek düzeyde hedeflenmiş bağlamlar sağladığı için bir arama motoru olarak değerlendirilmesi gerektiğidir.
Google Haritalar, A noktasından B noktasına nasıl geçileceğini öğrenmenin sadece bir yolu olmanın ötesine geçiyor. Tüketiciler, çevrelerindeki işletmeleri bulmak için Google Haritalar'ı kullanıyor.
Google Verilerine göre, ABD, Şubat 2021, işte Google Haritalar'da en çok aranan anahtar kelimelerden bazıları:
- Restoranlar
- Yakınımdaki restoranlar
- Oteller
- Yakınımdaki yiyecek
- Gıda
- Pizza
- Kahve
- Gaz istasyonu
- Gaz
- Bakkal
Çevrimdışı satışları artırın
İşletmeler için Google tarafından yazılan yerel arama trafiğini nasıl iyileştireceklerine dair kısa bir destek sayfası var. Bu bölümde Google, reklamcılık dışı arama trafiğiyle de ilgili olan iki ipucu ile reklamcılığın faydalarını vurgulamaktadır.
İlk ipucu tavsiye şeklindedir. Google, işletmelerin bir çevrimiçi vitrin oluşturmalarını ve Google My Business hesaplarını birlikte kullanmalarını önerir. Bunu yapmak, yerel işletmelerin Google Haritalar'daki yerel ilgili aramalarda ve onun normal arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olacaktır.
İkinci ipucunda, Google bize Google'ın kendisinden nasıl% 42'ye kadar daha fazla tavsiye alabileceğimizi gösteriyor. Bir web sitesinden yerel işletmeye trafik çekmenin anahtarı, hedef kitlenizin yakında olduğunuzu ve ihtiyaç duydukları şeye sahip olduğunuzu bilmesini sağlamaktır. Google'ın araştırması, işletme profillerine fotoğraf ekleyen işletmelerin Google Haritalar'da% 42 daha fazla yol tarifi isteği aldığını gösterdi. Sundukları hizmetler veya ürünlerle ilgili bilgi arayan kullanıcıların% 35'i, bu hileyi uygulamayan işletmelere göre web sitesini tıkladı.
İşletmelerin akıllı telefonlarıyla kaliteli fotoğraflar çekebildikleri gerçeği göz önüne alındığında, tüm işletmelerin web sitelerinde fotoğraflarının olmaması şaşırtıcıdır. Az önce gördüğümüz verilerle, web sitenizde fotoğraflara sahip olmak, katılımınızı kesinlikle önemli ölçüde artıracaktır.
Resimlere sahip olmanın çevrimdışı satışlarınızı artırmasının nedenleri
Görüntüler, izleyicilerinizi duygusal olarak meşgul eder
Bilim, görüntüleri kullanmanın hedef kitlenizin duygularını olumlu yönde etkileyebileceğini ve web sitenizin pazarlama mesajını iletmesini kolaylaştırdığını kanıtladı.
Görüntüler okuma yorgunluğunu azaltır
Günümüzde izleyicilerin kısa dikkat süreleri göz önüne alındığında, resim kullanmak insanların sitenizde daha uzun süre kalmasına yardımcı olabilir. İnternet kullanıcıları, bilgileri metinden olduğu gibi hızlı ve verimli bir şekilde özümseme eğilimindedir. Görüntüler, bir hizmetin veya ürünün ne kadar güzel olduğunu veya bir işletmenin ne kadar profesyonel olduğunu iletmenin yeni bir yolu olarak işlev görür. Bu, bir kullanıcının gerekli ayrıntıları seçerek web sayfanıza göz atmasını kolaylaştırır.
Görsellerin hatırlanması daha kolay
Görüntülerin izleyicileri üzerinde daha güçlü etkileri vardır çünkü hatırlamaları daha kolaydır. Tüketiciler,% 90 doğrulukla günlerce bir görseli metinden 2.000 kata kadar daha fazla hatırlama yeteneğine sahiptir.
Grafikler görsel olarak iletişim kurar
Grafikler, fikirleriniz veya işinizin üstünlüğünü ifade etmenin başka bir harika yoludur. Artık ofis sunumlarının neden grafikli büyük panolar kullandığını biliyorsunuz. MIT'nin nörobilim bölümüne göre, bir insan beyni bir görüntüyü 13 milisaniye içinde tanımlayabilir. Fikirler görsel olarak iletildiğinde, izleyiciye ulaşma eğilimindedirler. Dolayısıyla, içeriğinizde grafikler veya resimler kullanmak, tüketicilerin web sitenizden ayrıldıktan sonra bile sunduğunuz şeyi hatırlamasını sağlar.
Görüntüler güveni besler ve karlılığı artırır.
Milyonlarca eBay müzayedesini analiz ederek, görüntüleri kullanmanın alıcı bulma şansınızı artırdığını söylemek oldukça güvenlidir.
Google için optimizasyon, bir SERP'deki on bağlantının ötesine geçer.
Google'ın yardımcı kılavuzunda, o kadar çok şey öğrendik ki Semalt bugünkü başarı öyküsü. Öğrendiğimiz en önemli şeylerden biri, müşterilerimizin Google Haritalar ve YouTube gibi diğer platformlarda görünürlüğünü artırmanın yeni yollarını düşünürken, her zaman erişimimizi Google SERP'nin ötesine genişletmeyi düşünmemiz gerektiğidir.
Müşterilerimizin sunduğu profesyonelliği ve yüksek kaliteli ürünleri iletmek için fotoğraflanmış ve sahnelenmiş görselleri olabildiğince çok içeriğimize ve web sayfalarımıza dahil etmemiz de yararlıdır.
Google My Business
Yerel bir işletmenin Google My Business hesabına sahip olmakla çok ilgisi olduğu için çevrimdışı satışlarınızı artırmanın önemli olduğunu düşünüyoruz. Buna adanmış bir makalemiz olsa da, bunun ne anlama geldiğini ve işinize nasıl fayda sağlayacağını tanıtmanın en iyisi olduğunu düşünüyoruz.
Google My Business, kısa süre önce, teslim alma ve teslimat seçenekleri sunan mağazalar için yeni bir özelliği kullanıma sundu. Google, Harita ve Arama'ya daha fazla bilgi ekleyerek, pandemi/lokavt alışverişi sırasında müşterilere market ürünleri için yardım seçenekleri sunan ve evlerine teslim ettiren işletmelere yardımcı oluyor.
Bilgileri arama motoruna ekleyerek, işletmelerin bu eklenen özellikten yararlanmak için fazladan çaba harcamasına gerek kalmaz, ancak bunun bilmeniz gereken bir şey olduğuna inanıyoruz.
Bu özellik, yakında piyasaya sürülecek diğer birçok ilginç özelliğin yalnızca başlangıcıdır, bu nedenle güncellemelerimiz için gözlerinizi dört açın.
Sonuç
Pandemi birçok işletmeyi çevrimiçi olmaya zorladı, ancak bu, çevrimdışı satışlarınızı artırmak için beklediğiniz fırsat olabilir. Bunun gizli bir fırsat olduğuna inanıyoruz çünkü işlerin normale dönmesini umuyoruz ve eğer olursa, tüketiciler bir kez daha mağazaları ziyaret etmek isteyecekler. Kilitlenme sırasında çevrimiçi performansınıza odaklanarak, hem yerel hem de uluslararası olarak yeterince trafik oluşturmuş olmalısınız, böylece kapılarınız açılır açılmaz tonlarca yeni müşteriyi karşılamaya hazırlanın.