Bu oyuncaklar çocukları mutlu, sahiplerini zengin etti
Eskiden oyuncaklar tahtadan ya da metalden yapılırdı ve sadece oyun için tasarlanmıştı. Bunların bir çizgi dizi ya da filmle desteklenmesi beklenmiyordu. Ancak bugün oyuncaklar büyük bir sektör haline geldi. Birçoğu şovlardan, filmlerden, çizgi filmlerden esinlenilerek çok büyük imtiyaz haklarıyla üretiliyor.
İşte küçükten başlayıp büyük bir markaya dönüşerek üreticilerini zengin eden oyuncaklar:
10. My Little Pony: Mattel firması 1980’li yıllarda ilk versiyonlarını üretti. 1983 yılında 25 milyon dolarlık satış yapan şirket, sonraki yıl ilk özel televizyon yayını yapınca satışlar üç kat arttı ve 85 milyon dolara yükseldi. 1985 yılına kadar My Little Pony oyuncakları yıllık 100 milyon dolar satış yaptı. 80’lerin sonunda çizgi dizisiyle 150 milyondan fazla oyuncak satıldı. 2010 yılında yayınlanan çizgi diziyle ilgi en üst noktaya ulaştı. Midilliler Hasbro’nun en çok satan serisi oldu.
9. Cabbage Patch Kids (Lahana Bebek): Xavier Roberts lahana bebek fikriyle gündeme geldiğinde 21 yaşında bir öğrenciydi. Oyuncaklarını 70’lerin sonunda yerel el sanatı fuarlarında ve sonra Babyland Hastanesi’nde satmaya başladı. Coleco isimli oyuncak firmasının ilgisini çekince oyuncaklar popüler oldu. Seri üretime geçince sadece 1983 yılında 3 milyondan fazla bebek satıldı. 1985 yılına kadar yıllık satışlar 600 milyon doları aştı. Lahana bebekler için talep sönse de satışlar 30 yıl sonra 2014 yılında bir yılda 50 milyon dolara çıktı.
8. G.I. Joe: Hasbro tarafından 1964 yılında üretilen askeri oyuncak serisi 1966 yılına kadar şirket kârının üçte ikisini kapsıyordu. 70’lerin sonunda üretilmese de 1980’lerin başında tümüyle yeni bir görüntüyle satışa sunuldu. Bu arada Hasbro çizgi film dizisiyle markayı destekledi. Bu sayede 30 yıldan daha uzun süre oyuncak üretimde kaldı. 2009 yılında oyuncaktan esinlenerek yapılan film dünya çapında 300 milyon dolardan fazla gelir getirdi. 2013 yılında 375 milyon dolar kazandırdı.
7. Care Bears (Sevimli Ayıcıklar): Önceleri American Greetings tarafından kartpostalların üzerinde karakter olarak tasarlanmaya başlayan Care Bears, 1982 yılında 10 peluş ayı dizisi şeklinde oyuncak olarak üretildi. İlk 5 yılında 2 milyar dolardan fazla kar getirdi. Bu etkileyici satış seviyesi 1985 yılında gösterime giren çizgi filmle ve çizgi diziyle desteklendi. 1987 yılına kadar 40 milyardan fazla ayı satıldı. Halen satışlar yüksek seviyelerde.
6. Hot Wheels: 1968 yılında Mattel firması tarafından minyatür döküm metal otomobiller olarak piyasaya sürülen Hot Wheels serisi, popüler olan Matchbox’a rağmen başarıyı yakaladı. 1969 yayınlanan çizgi diziyle marka tanındı ve 40 yıl içinde 4 milyardan fazla otomobil satıldı. 2013 yılında Legendary Pictures firmasının müdürü Simon Crane, Hot Wheels’ın zengin tarihinden esinlenerek canlı aksiyon filmi yönetti.
5. Teenage Mutant Ninja Turtles (Ninja Kaplumbağalar): 1983 yılında bir grup karikatürist tarafından karikatür olarak oluşturuldu. Ancak gençlerin dünyanın en başarılı oyuncak markasını ürettiklerinden haberleri yoktu. Karikatürler hızlı satıldı ve Playmates oyuncak şirketinin dikkatini çekti. Önceleri 1987 yılında şirket 5 bölümlük kısa çizgi film çekti. Bunlar başarılı olunca dizi olarak TMNT figürlerini piyasaya sundu. 4 yıl içinde, Playmates 1 milyar dolardan fazla gelir elde etti. 10 yıl içinde 400 farklı figür oluştu. 1990 yılında çekilen canlı aksiyon film ile 200 milyon dolarlık bilet satışı oldu. 2014 yılındaki canlı aksiyonla ilk haftasonunda 100 milyon dolarlık gişe hasılatı elde edildi.
4. Monster High: 2010 yılında Mattel, mevcut film veya dizi olmamasına rağmen Monster High bebeklerin, 2010 Noel’i için en çok talep edilen oyuncak olmasını sağladı. Marka tanınmadan önce bu oyuncaklara büyük yatırım yapan şirket büyük risk aldı. Ancak 2013 yılına kadar yıllık 500 milyon dolardan fazla kazandılar. Bir avuç televizyon yayını ve reklam amaçlı online internet yayınları Monster High ismini ve oyuncaklarını oyuncak dünyasının en çok imtiyaz hakkına sahip oyuncaklarından biri yaptı.
3. Transformers: Hasbro, 1984 yılında robot serisini satışa çıkarmadan önce Transformers tanınmıyordu. Şirket oyuncakları Amerika’ya sattığında karikatür kitabı ve çizgi televizyon dizisi markayı tanıttı. 80’lerde en popüler oyuncaklardan biri haline geldi. 2007 yılında çekilen filmle oyuncaklar yeniden doğdu. Filmin başarısına bağlı olarak Transformers oyuncak serisinin geliri 482 milyon dolara fırladı. 2014’teki filmle 1 milyar dolardan fazla gelir elde edildi.
2. Barbie: 1959 yılında siyah-beyaz bikinisiyle genç kız modeli olarak sunuldu. Oyuncağın basitliğine rağmen 1960 yılında 100’den fazla şirket Barbie ismi ve görüntüsü için lisans hakkına sahip oldu. Üretildikten 50 yıl sonra, Barbie dünyadaki en geniş oyuncak imtiyazına sahip oldu. Zorlu rakiplere rağmen Barbie, üç saniyede bir bebek satışıyla dünyadaki bir numaralı bebek markası oldu. 2014 yılına kadar, yılda 3 milyar dolar satışa sahip Barbie’nin ilk canlı aksiyon tiyatral filmi için Sony ile görüşüyor.
1. Lego: Ole Kirk Christiansen, 1940’lı yıllarda plastik bir tasarım kitine para yatırdığında basit bir marangozdu. Hiç kimse onun şirketi Lego’nun 50 yıl boyunca gezegendeki en büyük oyuncak markalarından biri olacağını tahmin edemezdi. 90’lardaki sallantıya rağmen, şirket iflası yendi. Lego, oyuncak sektörü zincirinin başındaki Mattel ve Hasbro’ya fark atıyor. Şirket 2013 yılında oyuncak satışında 4.6 milyar dolar kar elde etti. 2014 yılındaki çizgi filmiyle ilk haftasonunda 69 milyon dolar gişe hasılatı elde etti. Her yıl milyonlarca aile Lego tema parklarını ziyaret ediyor. (Vasfiye Özcanbaz)