Çevrimiçi araştırma örneği
Çevrimiçi bir örnek veya çevrimiçi bir izleyici çevrimiçi pazar araştırması dünyasında popüler bir üründür. Araştırma örneklemi, bütün hakkında bilgi edinmek için özellikleri incelenen istatistiksel bir evrenin sonlu bir parçası olarak tanımlanır (Webster, 1985).
İnsanlarla ilgili olarak, bir çevrimiçi araştırma örneklemi, bir anketin amacı için daha büyük bir popülasyondan seçilen bir dizi katılımcı olarak tanımlanabilir. Genellikle çevrimiçi araştırma örnekleri, pazar araştırması projesinin hedeflerine bağlı olarak belirli bir pazarı, kitleyi, siyasi tabanı veya müşteri tabanını temsil edecek şekilde oluşturulur.
Çevrimiçi araştırma örneklem büyüklüğü, bir araştırma çalışmasına katılan panelist sayısını ifade ederken, örneklem dağılımı, tek bir örneklemden alınan yanıtların sıklığa göre düzenlenmiş bir ölçümüdür. Örnekleme hatası, örnek sonuçlarının bütünün bir göstergesi olarak kullanılmasıyla ilişkili bir yanlışlıktır.
Örneklemenin amacı, bir katılımcı paneli yardımıyla çevrimiçi araştırma örneklerinden popülasyonlar hakkında sonuçlar çıkarmaktır. Bunu yapmak için araştırmacı, popülasyonun sadece bir kısmını (veya örneklemini) doğrudan gözlemleyerek popülasyonun özelliklerini belirlemesine olanak tanıyan çıkarımsal istatistikleri kullanmalıdır.
Araştırmacı, birçok nedenden ötürü nüfusun tam sayımını (nüfus sayımı) yapmak yerine çevrimiçi bir araştırma örneklemi elde eder. Birincisi, bütün yerine bir parçayı gözlemlemek daha ucuzdur, ancak araştırmacı bazen örneklem kullanmanın getirdiği tehlikelerle başa çıkmaya kendini hazırlamalıdır. Araştırmanızın kesin bir teslim tarihi olduğunda bir örneklem oluşturmak, araştırmanıza fayda sağlayacak çevrimiçi örnekleme için en iyi yaklaşımdır.
Örnekleme hem nitel hem de nicel araştırmalarda söz konusu olabilir; ancak örnekleme sorunları her biri için biraz farklıdır. Herhangi bir çalışmada, araştırma sorusu çalışma yöntemini belirler, ancak örnekleme planını, kullanılan örneklem türünü ve çalışma örneklemini oluşturacak kişi sayısını tanımlayan araştırma sorusu ve yöntemdir.
Anket örneklem büyük lükleri ve örnekleme planları hakkındaki kararları etkileyen diğer faktörler arasında zaman, para, deneklere erişim ve çalışma değişkenlerinin sayısı yer almaktadır. Tüm bunlara rağmen, örneklemenin genel avantajları sayısızdır. Bu süreç daha az sayıda deneği kapsar ve daha fazla zaman tasarrufu sağlar, daha az maliyetlidir ve potansiyel olarak daha doğrudur (çünkü daha az sayıda denek üzerinde kontrol sağlamak daha mümkündür).
Çevrimiçi araştırmanın önemi
EMI gibi bir pazar araştırması komisyoncusu kullanıldığında, müşteri, kendilerine mevcut en iyi temsili örneği vermek söz konusu olduğunda tüm konsantrasyon alanlarının kapsandığından emin olabilir. Pazar araştırması komisyoncusu bu görevi yerine getirmek için panel ortaklarıyla birlikte çalışır.
Bir panel sağlayıcı (ortak), bir pazar araştırması çalışmasına katılmak üzere bir popülasyondan belirli bir demografik bölüm veya örnek sağlayan şirkettir. Daha sonra bu nüfusa anket uygulanır ve araştırma sonuçlarına ulaşmak amacıyla veri ve bilgiler toplanır.
Çevrimiçi pazar araştırmasında, popülasyona başlangıçta internet üzerinden anketler gönderilir ve ileriye dönük olarak pazar araştırması çalışmalarına katılmayı kabul eder. Bir çevrimiçi örneklem veya panel sağlayıcısı, çevrimiçi araştırma çalışmalarında kullanılmak üzere kapsamlı, yüksek profilli bir panelist listesini işe alır, doğrular ve sürdürür.
Temel demografik, ürün kullanımı/sahipliği ve diğer nitelikler genellikle daha zamanlı, verimli ve hedefe yönelik pazar araştırması fırsatları sunmak için korunur. Çevrimiçi panellerin kullanımı aynı zamanda boylamsal araştırma fırsatlarını da kolaylaştırarak aynı bireyin zaman içinde benzer veya ilgili araştırma girişimlerine katılmasını sağlar ve değişimi vurgular.
Son derece etkili örnekleme yazılımı, pazar araştırmacıları tarafından çevrimiçi araştırma örneklemi bilgilerini elde etmek için kullanılır. Örnekleme süreci doğru bir şekilde yürütülmüşse, araştırma sonuçlarının bir bütün olarak grubu veya evreni temsil ettiği düşünülebilir.
Panel yönetimi, çevrimiçi pazar araştırması paneli üyelerinin işe alınması, teşvik edilmesi, katılımlarının sağlanması, segmentlere ayrılması, profillerinin çıkarılması ve bakımlarının yapılmasına yönelik kapsamlı bir süreci ifade eder. Çevrimiçi numune sağlayıcısı genellikle tüm panel yönetimi faaliyetlerinden sorumludur.
Çevrimiçi pazar araştırması sektöründe, uygun panel yönetimi ve sağlam bir çevrimiçi araştırma portalı, genel anket tamamlama oranını, panelist tutma oranını ve pazar araştırması verilerinin kalitesini artırmaya yardımcı olur.