Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
DAGMAR
DAGMAR [Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results] (Kısaltma) Bir etkiler hiyerarşisi modelidir, ancak öncekilerden faklı olarak, tüketicinin geçtiği her aşamanın bir pazarlama iletişimi hedefi ile ilişkilendirilmesi gerektiği düşüncesi ortaya atılmıştır. Böylece reklamın etkililiğinin ölçülmesi için sadece satış rakamlarına bakılmasının önüne geçmek amaçlanmıştır.