Kampanyalarınızı İyileştirmek için Google Ads Arama Ortağı Verilerini Nasıl Kullanabilirsiniz?Yayınlanan: 2020-12-18
Google Ads'de (eski adıyla AdWords) yeni bir arama ağı kampanyası oluşturduğunuzda, arama ortaklarını dahil edip etmeyeceğinizi seçebilirsiniz. Google Ads kampanyalarını yönetme deneyimime göre, müşterilerimin çoğu, ne olduklarını bilmeden ve yatırım getirileri üzerindeki etkisini anlamadan arama iş ortaklarını dahil etti.
Google Arama Ortakları Nedir?
Google'a göre, arama ortakları, reklam göstermek için Google ile ortaklık yapan web siteleridir. Buna karşılık, bu siteler reklam karından pay alacak. Arama ortağı ağındaki bazı siteler, çevrimiçi dizinler ve Ask ve yakın zamana kadar AOL gibi daha küçük arama motorları dahil olmak üzere site arama işlevlerini güçlendirmek için Google'ı kullanıyor. Google'a ait olan Haritalar, Gmail ve YouTube gibi siteler de dahildir, bu nedenle reklamlarınızın burada da görünmesini bekleyin.
Bir Google Alışveriş kampanyası yürütüyorsanız, ürünlerinizin reklamları bu arama ortağı sitelerinde de görüntülenecektir.
Google, destek sitelerinde arama ortaklarının yalnızca belirsiz bir açıklamasını sunmanın yanı sıra, Arama Ortaklarının bir listesini de yayınlamaz. Reklamların nerede gösterileceğine dair bu netlik ve kontrol eksikliği, ücretli arama pazarlamacılarını hayal kırıklığına uğratır ve bunları arama veya alışveriş kampanyalarına dahil edip etmeme konusunda ağır bir şüpheye neden olur.
Google Arama Ortağı Verileri Nerede Bulunur?
Kampanyanıza Arama Ağı iş ortaklarını dahil ettiyseniz, bu reklamların kampanyanızın genel performansı üzerinde olumsuz bir etkisi olmadığından emin olmak için sürekli olarak gözden geçirmeniz önemlidir.
AdWords, size Google aramada ve arama ortağı sitelerinde gösterilen reklamların bir performans dökümünü sağlayabilir. Segment aracını kullanarak ve ardından hem Reklam Grubu hem de Kampanya düzeyinde Ağı (arama ortaklarıyla) seçerek bu verileri bölebilirsiniz:
Aşağıda gösterildiği gibi, Google arama ve arama ortakları tarafından kampanya düzeyinde bir ayrım uyguladım. Gördüğünüz gibi, arama ortağı sitelerinde gösterilen reklamlar çok daha düşük bir TO ve tıklama dönüşüm oranının yanı sıra, dönüşümle sonuçlanan tıklama başına daha yüksek bir maliyet oluşturuyor:
Kampanyalarınız düşük dönüşüm oranları oluşturuyorsa, arama ortağı verilerini bölmek başlamak için iyi bir yerdir. Bazen reklamlarınız, arama ortağı ağında düşük bir dönüşüm oranı oluşturan sitelerde görünecek ve sonuç olarak kampanyanızın genel performansını çarpıtacaktır.
Dönüşümle sonuçlanan tıklamaların yanı sıra, arama ortağı sitelerinde gösterilen reklamların TO'larını da yakından takip etmek önemlidir. Google arama ortağı sitelerinde gösterilen reklamlar ortalama TBM düşük arama ortağı TO'larında etkilenmemiş olacağı anlamına gelir Anahtar kelime Kalite Puanınızı, etkilemeyeceğini devlet yapar. Ancak buna rağmen, arama ortağı reklamlarından gelen düşük TO'lar, verilerinizi çarpıtarak kampanyanızın genel performansını büyük ölçüde etkileyecektir.
Google Ads arama ortağı sitelerinde tüm kampanyalarınızın ve anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğine dair net bir fikir edinmek için, Kampanya düzeyinde Anahtar Kelimeler sekmesini seçin ve Google Ads verilerinizi bir .CSV dosyası olarak indirin:
Bu, Excel içindeki verileri değiştirmenize olanak tanıyarak, anahtar kelimelerinizin her birinin Google aramada ve arama ortağı sitelerinde nasıl performans gösterdiğine dair çok daha net bir görünüm sağlar.
Arama Ortakları Nasıl Yönetilir?
Müşterilerimizin hesaplarından son 12 aya ait Google Ads kampanya verilerini bir araya getirip analiz ettik. İlk bakışta, sonuçlar Google'ın arama ortaklarının oldukça kasvetli bir resmini çizdi.
Peki bu verilerden elde edilen temel bulgular nelerdir? Google arama reklamları çok daha üstün bir ortalama TO ve tıklama dönüşüm oranı oluştururken, ortalama tıklama başına maliyet 10p daha fazladır. Bir dereceye kadar daha düşük bir ortalama TBM çok da şaşırtıcı değildir, çünkü günün sonunda Google ağı ücretli arama pazarlamacılarına yönlendirmeye çalışıyor:
Excel kullanarak kampanya anahtar kelime verilerinizi ayrıntılı olarak incelediğinizde, Google arama ortaklarının daha fazla sınırlama göstermeye başladığı yer burasıdır. Birincisi, AdWords, özellikle arama ağı iş ortağı reklam yerleşimleri için teklif ayarlamaları yapmanıza izin vermeyecek veya yalnızca arama ortağı kampanyaları oluşturmanıza izin vermeyecektir. Kampanyanızda, arama ortağı sitelerinde iyi performans gösterecek anahtar kelimelere sahip olmanız mümkündür. Bu nedenle, arama ortaklarını etkin bir kampanyadan hariç tutmaya karar verirseniz, bu sitelerde iyi performans gösteren anahtar kelimelerden karlı tıklamaları ve dönüşümleri kaybetme riskiyle karşılaşırsınız.
Bu sınırlamaların üstesinden gelmenin en etkili yolu, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri duraklatmak ve bunları, Google arama ortaklarını hariç tutan, yalnızca arama ağına yönelik yeni bir kampanyaya eklemektir. Bu şekilde, düşük tıklama dönüşüm oranı ve yüksek dönüşüm başına maliyet oluşturan anahtar kelimeleri hariç tutarak, arama ortağı sitelerinde iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi koruyabilirsiniz.
Aşağıda, bir arama ağı kampanyasından anahtar kelime verilerini ve anahtar kelimelerinin Google aramadaki ve Google arama ortak sitelerindeki performansını aldım:
Verilerden, arama ortağı sitelerinde daha iyi performans gösteren anahtar kelimeler olduğunu görebiliyoruz. Özellikle [bahçe masa örtüleri] ve "yuvarlak bahçe masa örtüleri" , dönüşümle sonuçlanan tıklama başına daha düşük maliyetle daha yüksek tıklama dönüşüm oranları oluşturdu. İdeal olarak, hem Google aramada hem de arama ortağı sitelerinde iyi performans gösteren anahtar kelimeleri elde tutarsınız.
Öte yandan, arama ortağı sitelerinde açıkça düşük performans gösteren anahtar kelimeler var. Örneğin, [yuvarlak bahçe masa örtüsü] çok daha düşük bir tıklama oranı oluşturdu ve dönüştürme yapamadı. Arama ortağı sitelerinde performans göstermeyen anahtar kelimeler için, bunları mevcut kampanyanızda duraklatmanızı ve arama ortaklarını hariç tutacak yalnızca arama ağına yönelik bir kampanyaya taşımanızı tavsiye ederim.
Kampanyalarınız bütçeyle sınırlıysa ve bütçeyi artırmak konusunda isteksizse, tasarrufları belirlemek için burası iyi bir başlangıç noktası olacaktır. Anahtar kelimelerinizin arama ortağı sitelerinde nasıl performans gösterdiğini daha yakından inceleyerek ve düşük performans gösterenleri yalnızca arama ağına yönelik bir kampanyaya taşıyarak, paradan tasarruf edersiniz. Oradan, Google aramada daha karlı olan anahtar kelimelere daha fazla yatırım yapabilirsiniz.
Google Arama Ortakları Nasıl Hariç Tutulur?
Google Ads, arama ağı kampanyalarınıza varsayılan olarak Arama Ortaklarını dahil eder. Bu nedenle, onları yeni kampanyalardan hariç tutmak için kurulum ekranındaki seçeneğin işaretini kaldırmanız gerekir:
Ayrıca, Kampanya Ayarları'na gidip oradaki seçeneğin işaretini kaldırarak, arama ortaklarını mevcut kampanyalardan hariç tutmayı da seçebilirsiniz. Ancak daha önce de belirtildiği gibi, arama ortaklarını, önce anahtar kelime düzeyinde analiz yapmadan mevcut kampanyalardan hariç tutmamanızı şiddetle tavsiye ediyorum. Sonuç olarak, arama ortağı sitelerinden değerli tıklamaları ve dönüşümleri kaybedebilirsiniz. Bu yüzden dikkatli yaklaşın!
Sonuç olarak
Genel olarak, Arama Ağı iş ortaklarının Google Ads arama ağı kampanyalarınızda çalışmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Arama ortağı sitelerinde reklam vermenin daha düşük bir ortalama TBM gibi bazı açık avantajları vardır. Reklamını yaptığınız ürüne bağlı olarak, yüksek tıklama dönüşüm oranı elde edebilirsiniz. Ancak, kârlı olmayan tıklamaların bütçenizi tüketmediğinden emin olmak için, kampanyanızdaki arama ortağı sitelerinde gösterilen anahtar kelimelerin performansını yakından takip etmeniz önemlidir.
Ücretli arama pazarlamacılarının çoğunun kabul edeceğinden emin olduğum için, Google, reklamların arama ortağı ağlarında nerede gösterileceği konusunda daha açık olmalıdır. Bu, görüntülü reklam ağı kampanyaları için Yerleşimler aracına çok benzer şekilde, kullanıcıların reklamların nerede gösterildiğini görmelerine izin verilerek sağlanabilir. Bu sitelerde iyi performans gösteren anahtar kelimeleri kolayca ayırmak ve verimliliği artırmak için yalnızca arama ortağı kampanyaları oluşturma yeteneğine sahip olmak da yararlı olacaktır.
Google, Google Ads'deki arama iş ortaklarının uygulamasını iyileştirmeye karar verirse, ücretli arama pazarlamacılarının yalnızca arama iş ortaklarını dahil etme konusunda kendilerinden daha emin olmayacaklarına, bunun gerçek avantajlarını daha iyi anlayacaklarına ve böylece daha hedefli kampanyalar oluşturacaklarına inanıyorum.
Google Arama Ortakları, Google Ads arama veya alışveriş feed kampanyalarınız için nasıl çalışıyor?
yazar hakkında
Tom Whiley, basit çalışan tatil ve devamsızlık takibi sağlayan küresel bir SaaS çözümü olan e-days Absence Management'ta Talep Oluşturma Başkanıdır .
Heyecan: https://twitter.com/TWhiley
LinkedIn: https://uk.linkedin.com/in/tomwhiley