Medya sadece parayı seviyor. İnsanları ilgi çekici ve tepkisel tutan bir hikayeyi sürdürmenin sadece sağduyusunu biliyorlar – medyaya bir sonraki hamleleri için her kuyruğa veren ücretsiz yazarlar olarak retorik tüketicileri – çoğu insanın zaten bağlı olduğu, kenarda koltuklarını daha fazla tüketmek ve tekrar geri beslemek.
Q, sadece kendi anlayışından görebildiğimiz aynı formülü takip ederken, yerleşik medya zamanımızın çoğundan önce ağlarını döndürmeye başladı. Q ile, gizli bir şeyi temsil eden aldatılan rastgele veri menülerine sahip anonim bir posterle başladı. İnsanlar deşifre etmek için bir araya gelir ve her belirsiz parçanın amaçladığı fikir birliğine varırlar. Sonuçlara ulaşıldığında, geri bildirimleri medya ekibinin hikayelerini hangi retorikle geliştirdiğini belirler. En popüler spekülasyonlar onlara en fazla güven ve sürekli izlemeyi kazanacak. İnsanlar aynı zamanda topluluk tartışmalarına hâkim olarak hangi anlatıların fikir birliği haline geldiğini yönlendirmek için bu topluluklara ekildi. Arzu edilen yöne herhangi bir fazlalığı kesmek için hangi arama sonuçlarının topluluk arasında paylaşıldığını incelediler. Yapana kadar fikir birliği yaparlardı. Başlangıçta bunun gerçekleşmesi için davet ediyordu ve bazı insanlar bunu tanıdı. Aynı zamanda, halkın ana akım medyaya olan ilgisinin veya güvenin ışığında yeni pişirilen bir “alternatif medya” pastasından bir parça almak için bir şanstı. Kendilerini insanların aradıkları çözümler olarak yerleştirdiler – ve potansiyel olarak kazançlı bir gelişmekte olan pazar olduğu için erken girmek istediler ve markayı şekillendirmek için alternatif medya etrafında anlatıyı seçip inşa eden kişiler olarak en fazla kontrolü elde ettiler. Yalanlardan kurtuluş olarak ve nihayetinde büyük bir güven yatırımı kurar. 1