Haberler
2023’te podcast reklam ortamı nasıl olacak?
Podcast ekosisteminin önemli isimlerine göre 2023’te programatik reklamcılık, ölçüm şeffaflığı ve YouTube’a geçişler sektörün odağında ve sahnesinde olacak.
“Büyük güçle birlikte büyük sorumluluk da gelmeli.”
Ben Amca, bu tavsiyeyi Peter Parker’a ilettiğinde muhtemelen podcast reklamcılığını düşünmüyordu, ama yine de geçerli.
Geçen yıl, IAB araştırması, ABD’deki podcast reklam gelirinin 2021’de 1 milyar doları aştığını gösterdi.
Sektör büyümeye devam ederken, podcast reklam uzmanları, 2023’te programatik envantere, kampanyaların vaat edilen kitlelere ulaştığını doğrulayabilen ölçüm çözümlerine ve video içeriğiyle daha fazla geçişe yönelik talebin artacağını tahmin ediyor.
Programatik yılı mı?
Podcast’ler için programatik pazarlar var, ancak inanılmaz derecede popüler değiller. IAB’ye göre 2021’de podcast reklamlarının yalnızca yüzde 1,7’si programatik olarak satıldı. Birkaç yöneticinin tahminine göre 2023’te biraz daha fazla yükseliş yaşayabilir.
Radyo ve podcast ajansı Ad Results Media’da medya operasyonları ve analitikten sorumlu Başkan Yardımcısı Lisa Jacobs, podcast yayıncıları “ek bir gelir kaynağı fikri etrafında dönmeye devam ettikçe” programatik envanterin artacağını, ama belki de diğer kanallar için ilk günlerinde olduğundan daha yavaş artacağını söyledi.
Sesli reklam satış şirketi AdLarge Media’da podcast büyüme ve strateji başkanı ve Megaphone’un kurucu ortağı Matt Turck, bu envanter daha fazla kullanılabilir hale geldikçe, programatik gelirin “diğer podcast reklam geliri kaynaklarından çok daha hızlı” artabileceğini tahmin etti ve bir e-postada, “Dijitalden öğrendik ve bu alanda nasıl çalıştığımız konusunda daha akıllıca davranarak yaratıcılar ve reklamcılar için BGBM’leri adil tutabiliriz” diye yazdı.
Reklam teknolojisi şirketi AcuityAds’in baş strateji sorumlusu Seraj Bharwani, reklamverenler için programatik podcast satın alımlarının daha ölçeklenebilir olduğunu ekledi. Bir e-postada, bireysel ağlar veya şovlarla doğrudan satın alma yoluyla geniş kitlelere ulaşmak genellikle daha zor olduğundan, bu harcamanın “podcast yayıncılarının ilk yüzde 2-5’ine yoğunlaşabileceğini” yazdı.
Kanıtla
Ses ajansı Oxford Road’un kurucusu ve CEO’su Dan Granger, gelecek yılın podcast yayıncılığında “doğrulama çağını” da beraberinde getirebileceğini tahmin etti.
Mediahub’da ulusal ses yatırımlarından sorumlu medya direktörü yardımcısı Jacob Schwartz’ın düşündüğü gibi programatik satın alma 2023’te büyürse, “teslimatta şeffaflık ihtiyacı ön plana çıkacak” diye yazdı bir e-postada.
Örneğin, podcast reklam ajansı Adopter Media’nın kurucusu Glenn Rubenstein, üçüncü taraf izlenim doğrulamasının reklamverenler arasında yüksek talep göreceğini yazdı. Acast’ın ABD satış ve marka ortaklıkları direktörü Christiana Brenton, bu talebin bir kısmının bütçe kesintilerine yol açan makroekonomik ortamın bir sonucu olabileceğini vurguladı ve”Reklamverenler için bu, harcanan her doların ROI’sini kanıtlamak için artan baskılar olacağı anlamına geliyor” diye yazdı. Gelişmekte olan bir ortam olarak özellikle podcast reklamcılığına bakıldığında, bu, reklam performansını ölçmek için daha da fazla talep olacağı anlamına geliyor” dedi.
Crooked Media’da satıştan sorumlu Başkan Yardımcısı Giancarlo Bizzarro, “Sektör, ilişkilendirme sorunlarıyla da boğuşabilir ve ‘en iyi şirketler herhangi bir ilişkilendirme hizmetine [güvenmeyecek]’ ve ‘neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek’ için birden çok aracı test edecek” dedi.
Spotify’ın Amerika Kıtası kurumsal satış başkanı Brian Berner, Marketing Brew’e yaptığı açıklamada, Spotify’ın, 2022’de Podsights’ı satın alarak ilişkilendirme cephesinde hamleler yaptığını ve 2023’te “podcast’lerde yatırım getirisi ve etkinlik gösterme konusunda pazarlamacılarla birlikte çalışarak” işin bu bölümünde “üç katına çıkmayı hedeflediklerini” söyledi.
Spotify, bu yılın başlarında Podsights’ı satın aldığında, sektördeki bazı kişiler, daha önce bir üçüncü taraf çözümünü kaybetmenin ne anlama geleceği konusunda endişelerini dile getirdi.
YouTube sohbete girdi
Right Side Up’ın direktörü Grant Durando’ya göre, podcast yayıncıları içeriklerini YouTube’da son beş yıldır dağıtıyorlar, ancak bunu yapanların sayısı 2023’te “kritik yıkıcı kitleye ulaşacak”, diye yazdı bir e-postada.
Durando, bu olursa, yeni ilişkilendirme çözümlerine ihtiyaç duyulabileceğini vurguladı. Sektör, RSS akışlarındaki izleme kampanyalarını büyük ölçüde “piksel ve önek tabanlı ilişkilendirme yoluyla” ele aldı, ancak YouTube’dan daha fazla podcast etkileşimi geldikçe, “nihai performans pazarlaması ilişkilendirmesi sağlamak için yeni bir teknolojik çözüme ihtiyacımız olacak” diye açıkladı.
Podcast dağıtım ve para kazanma şirketi The Podglomerate’nin kurucusu ve CEO’su Jeff Umbro’ya göre, “podcast kullanıcıları ve pazarlamacılar müşterileri ve hedefleri için neyin iğneyi hareket ettireceği konusunda daha anlayışlı hale geldikçe”, sosyal paylaşımlar ve dinleyiciyi elde tutma gibi faktörler neredeyse podcast indirmeleri kadar önemli hale gelecek. Reklam pazarı yakında bu aynı ölçümleri nasıl dikkate almaları gerektiğini düşünüyor olacak” dedi.
SXM Media’da B2B pazarlama ve reklam yeniliğinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lizzie Widhelm, “İzleyiciyi korumak ve büyütmek için rekabet çetin,” diye yazdı ve bu, podcast yaratıcılarını izleyicilerini büyütmenin yeni yolları hakkında yaratıcı olmaya teşvik edebilir. Bizzarro, Crooked Media’nın özellikle genç izleyicilerin ilgisini çekme çabasıyla eşzamanlı yayın içeriğine “gerçekten odaklandığını” söyledi.
Podcast yapım şirketi Pod People’ın CEO’su ve kurucusu Rachael King de, “Podcast, video ve sosyal medya arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, markaların birden fazla platformda kullanılabilecek, ancak her biri için açıkça düzenlenmiş ve farklılaştırılmış yüksek kaliteli içeriği nasıl üretecekleri konusunda süper akıllı olmaları gerekecek” diye yazdı.
Kaynak: Alyssa Meyers / Marketing Brew
Haberler
Waves eklentileri artık OBS Studio ile uyumlu
Dünyanın önde gelen profesyonel ses işleme teknolojileri ve eklentileri geliştiricisi Waves Audio, Waves eklentilerinin artık Twitch, YouTube ve daha fazlası için canlı akış ve video kaydında popüler bir yazılım olan OBS Studio’da çalıştığını ve OBS Video Akışlarında ses kalitesini geliştirdiğini duyurdu.
Dünyanın önde gelen profesyonel ses işleme teknolojileri ve eklentileri geliştiricisi Waves Audio, Waves eklentilerinin artık Twitch, YouTube ve daha fazlası için canlı akış ve video kaydında popüler bir yazılım olan OBS Studio’da çalıştığını ve OBS Video Akışlarında ses kalitesini geliştirdiğini duyurdu.
Waves eklentilerini OBS Studio’da çalıştırmak oldukça basit. Waves Central’dan ücretsiz Waves StudioRack eklenti zinciri oluşturucuyu yükleyin, StudioRack’i OBS Studio’daki filtreler menüsünden herhangi bir ses kaynağına ekleyin ve en sevdiğiniz Waves eklentilerini StudioRack içinde yüklemeye devam edin.
Waves’in artık OBS Studio ile uyumlu StudioRack’i ile kullanıcılar, StudioRack’in gelişmiş ses işleme özelliklerinden yararlanarak kayıtlı videolarının, podcast’lerinin ve OBS’de canlı yayınlanan içeriklerinin ses kalitesini önemli ölçüde yükseltebilir ve izleyicilerine sürükleyici ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi sunabilir. Ayrıca şunları yapabilirsiniz:
- AI destekli gürültü azaltma ile istenmeyen arka plan gürültüsünü temizleyin
- Sesinizin zengin, pürüzsüz ve canlı çıkmasını sağlayın
- Yakınlaştırma aramalarının ve telefon mikrofonlarının sesini önemli ölçüde iyileştirin
- Çıktı seviyelerinizin profesyonel standartlara uygun olduğundan emin olun
- Ses perdesini değiştirin, efektler ve ses kodlayıcılar ekleyin
- Canlı yayınlardaki müzik performanslarındaki vokaller için sıfır gecikmeli gerçek zamanlı perde düzeltmesi ekleyin
Kaynak: PodNews
Haberler
Spotify podcast yayıncılarının verileri sızdırıldı
Popüler bir bilgisayar korsanlığı forumundaki bir gönderi, Spotify’ın satın aldığı podcast platformu Anchor’dan (Spotify for Podcasters) 14.000 hesabın kullanıcı adı, e-posta ve şifre kaydının sızdırıldığını iddia etti.
Popüler bir bilgisayar korsanlığı forumundaki bir gönderi, Spotify’ın satın aldığı podcast platformu Anchor’dan (Spotify for Podcasters) 14.000 hesabın kullanıcı adı, e-posta ve şifre kaydının sızdırıldığını iddia etti.
Dünyanın en büyük podcast barındırma platformu Anchor, 2019’da Spotify tarafından satın alındı ve Mart 2023’te Spotify for Podcasters ile birleştirildi ve ana hizmet akışına entegre edildi.
Birleştirme, podcast yayıncıları için tek noktadan bir yayın oluşturmaya imkan tanıdı ve kullanıcıların kapsamlı bir podcast oluşturma, yönetme ve dağıtma özellikleri için mevcut Anchor oturum açma bilgilerini taşımalarına da olanak sağladı.
Bununla birlikte, bir aydan kısa bir süre sonra, popüler bilgisayar korsanlığı forumu LeakBase’de yayınlanan bir gönderi, yaklaşık 14.000 kullanıcı kimlik bilgisi kaydının sızdırıldığını iddia etti. Bu, potansiyel olarak yakın zamanda birleştirilmiş hesapların güvenliğinin ihlal edildiğini gösteriyor.
Gönderi, Information Age tarafından tespit edilen bir veri sızıntısı dosyasına bağlantı veriyor.
Ayrıntılar, yalnızca verilerin çalındığını iddia eden bir düz metin dosyasına bağlantı içeren ve iddia edilen kullanıcı bilgilerinin tam olarak nasıl çalındığına veya güvenliğinin ihlal edildiğine dair hiçbir gösterge sunmayan, oldukça yetersiz bir forum listesinde sızdırıldı.
Şu anda Anchor kimlik bilgisi, Spotify for Podcasters’a erişmek için hâlâ kullanılabilir durumda ve bunlar podcast analitiği, yayınlanmamış bölümler, mali kazançlar ve ad, telefon numarası, doğum tarihi ve adres gibi iletişim bilgileri içeriyor.
Hesapların ele geçirildiği çoğu durumda olduğu gibi, iddia edilen veri sızıntısı, kimlik bilgilerini diğer ilgisiz platformlarda yeniden kullanan podcast yayıncıları için de önemli bir tehdit oluşturuyor.
Spotify ise, iddia edilen veri sızıntısına ilişkin henüz bir yorum yapmadı.
Kaynak: Information Age
Haberler
Yeni Podcast: Ezber Bozan Genç Dino
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde kurulan Genç Dinozorlar ekibi podcast yayınları ile dinleyicilerine ulaşıyor.
Seri hakkında bilgi veren İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Suat Erdöl, “Birçok ülkeyi etkisi altına alan podcast rüzgarı, dinleyicilere boş zamanlarını eğlenceli, verimli ve keyifli bir şekilde değerlendirebilmek için modern yaşamın temposuna uyum sağlayabilen bir aktivite seçeneği sunuyor” dedi.
Suat Erdöl, “Biz de yolları Akdeniz Üniversitesi’nde kesişen hoca ve mezun öğrencilerden oluşan Genç Dinozorlar ekibini oluşturdu. Tıp Fakültesi idari personeli Alican Öz, İletişim Fakültesi mezun öğrencileri Oktay Şenol, Ali Aşiran ve Sibey Göydağ Çakmak’tan oluşan ekibimiz, ‘Ezber Bozan Genç Dino’ isimli podcast serisine tüm dinleyicileri bekliyoruz” diye konuştu.
Erdöl, podcast serisinde kendi seslerinden rüyalarına, anılarından uzmanlık dallarına kadar hayata dair her şeyin yer aldığını aktardı.
Podcast serisiyle ilgili bir sonraki hedef ise, Ezber Bozan Genç Dino isimli podcast projesini sahneye taşımak.
Spotify’dan dinle: https://open.spotify.com/show/6aJ5eZFwFAr7awCMRZtqFb
Waves eklentileri artık OBS Studio ile uyumlu
Spotify podcast yayıncılarının verileri sızdırıldı
Yeni Podcast: Ezber Bozan Genç Dino
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler5 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler11 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler1 sene önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Haberler11 ay önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?