Hızlı navigasyon
Performance Max kampanyalarınızı oluşturdunuz ve verileri ve öngörüleri en üst düzeye çıkardınız.Şimdi ne olacak?
Performance Max ile birincil hedefiniz, algoritmanın işini iyi yapmasını sağlamaktır.
Hayattaki çoğu şey gibi, ne verirsen onu alırsın.
Daha güçlü veri girişleri (veri akışı + izleyici sinyalleri + reklam öğeleri) ve çıkışlar (izleme) sağlarsanız, AI daha iyi performans gösterebilir.
Makine öğrenimi, yalnızca ona bizim için neyin değerli olduğunu öğrettiğimizde akıllı seçimler yapabilir.Bu nedenle, kampanyalarınızın dönüşümleri doğru bir şekilde izlediğinden emin olmanız çok önemlidir.
PMax sabır gerektirir: Sınırlı artımlı değişiklikler yaparken ivme kazanması için 2-4 hafta verin.
Teklif stratejisi
Ürününüze/hedefinize bağlı olarak.Sistemin veri toplayabilmesi için genellikle Dönüşümleri Artırma ile başlamanızı öneririz.
Sağlam geçmiş verileriniz olduğunda, bir hedef EBM üzerinde katman oluşturabilir veya hedef ROAS ile Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarmaya geçebilirsiniz.
Bütçenizin tamamını harcamadığınızı fark ederseniz bu, teklifinizin çok agresif olduğu anlamına gelir.Hedef EBM'nizi artırmayı veya hedef ROAS hedeflerinizi düşürmeyi deneyin.
Bütçenizin tamamını günlük olarak harcıyorsanız, teklifleri kademeli olarak düşürebilir veya daha fazla harcayabilirsiniz!
Kitle sinyalleri
Genel performans düşükse ve çok fazla dönüşüm görmüyorsanız, kitle sinyallerinizi sıkılaştırmayı deneyin.Google'ın müşterinizin kim olduğunu bilmesi için güçlü veriler sağlayın.
İlgi alanları harika, ancak en iyi veri, gerçek müşteri verilerinizdir.
Bunları eklemenizi şiddetle tavsiye ederim:
- Müşteri Eşleştirme: Müşteri listelerini, e-posta + SMS abonelerini içe aktarın
- Özel Amaç: En iyi performansı gösteren anahtar kelimelerle kitleler oluşturun
- Web Sitesi Ziyaretçileri: Sayfa Görüntüleyiciler, Dönüştürücüler vb.
Reklam öğeleri
@duanebrown'dan Performance Max'te güçlü reklam öğelerinin önemiyle ilgili harika bir ileti dizisi.Ücretli sosyal medyaya benzer şekilde PMax, ürünlerinizi satmak için yaratıcı varlıklara güvenir.
Reklam Kreatif Stüdyosu
Google kısa süre önce varlıklarınızı oluşturmayı ve yönetmeyi kolaylaştırmak için bazı araçlar yayınladı.Ads Creative Studio, şablon grafikleri ve videolar oluşturmak için harika bir araçtır.
Video Oluşturucu
Video Builder, Google Ads'de bulunur ve bir şablondan kolayca videolar oluşturmanıza olanak tanır.
Google Ads > Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık > Öğe Kitaplığı > Video Oluştur
Veri akışı (e-ticaret)
Ürünleri Google Merchant Center'a gönderirken mümkün olduğunca fazla bilgi gönderdiğinizden emin olun.Ürün tanımlayıcılarına özel dikkat gösterilmelidir.
Google, hangi ürünü sattığınızı anlamak için aşağıdaki üç sütuna bakar:
- Marka adı
- Üretici Parça Numarası (MPN/SKU)
- UPC Kodu (GTIN)
Ek olarak, ancak aşağıdakilere sahip olmak da bir o kadar önemlidir:
- Açıklayıcı Başlıklar (başlığınıza anahtar kelimeler ekleyin, Google bu şekilde hangi arama terimlerinin reklamınızı tetiklemesi gerektiğini bilir!)
- Google Taksonomisi/Kategorizasyonu
- ürün tipi
İstisnalar
Bir şey çalışmıyor mu?Bunu hariç tutun ve sistemi başka bir yere odaklanmaya zorlayın.
- Listeleme Grupları: Ürün Kimliği, Kategori, Marka, Özel Etiketler vb. ile hariç tutabilirsiniz.
- Negatif Anahtar Kelimeler: Bir Google temsilcisi, alakasız veya performans göstermeyen KW'leri engelleyebilir.Bu yaklaşımı sevmiyorum çünkü PMax'ın tüm fikri, algoritmanın gerçek zamanlı geliri görmesine ve dönüştürülmeyen trafiği otomatik olarak durdurmasına izin vermektir.
- Müşteri İstisnaları: Yeterince yeni müşteri kazanımı alamıyor musunuz?Mevcut müşterilerinizin hedeflenmesini engelleyin.
- URL'ler.
Konum
Hedeflemediğiniz ülkelerden/yerlerden alakasız trafik görüyorsanız.Konum ayarlarını Durum olarak değiştirdiğinizden emin olun.
Bu, kampanya Ayarları > Konumlar > Gelişmiş Seçenekler'de bulunabilir.
Açılış sayfaları
PMax'ın aramayı baltaladığını ve iyi dönüşüm sağlamayan sayfalara trafik gönderdiğini fark ederseniz şunları yapabilirsiniz:
- Belirli URL'leri Hariç Tut
- URL Genişletme Ayarlarını Kapat > Ek Ayarlar > Nihai URL Genişletme
Bütçe
Kampanyanız iyi performans gösteriyor mu?Bütçeyi haftalık olarak %10-20'lik artışlarla artırın.
Tek seferde çok fazla artırmayın, sistemi şok eder ve yeni trafik kaynakları bulmaya zorlar.
paket servisler
- Doğru veri girişlerini yapılandırmak için zaman ayırın.
- Algoritmanın işi yapmasına izin verin.
- Sabırlı ol.
Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.