Merchandising, tanınmış bir ismin, sembolün veya diğer bir ayırt edici işaretin toplumun gözünde ayırt ediciliğe sahip olmadığı mal veya hizmetlerin satılması ya da satışının arttırılması amacıyla ticari bir şekilde kullanılmasıdır. Merchandising yönteminin en büyük uygulama alanı Fenerbahçe gibi taraftar sayısı itibarıyla büyük bir pazar payına sahip “ayırt edici” işaretler yaratmış spor kulüpleri esasen kulübün adı olan kelimeyi ya da logoyu çeşitli mal ve hizmetler bakımından daha sonra kullanım hakkını devretmek üzere marka olarak tescil ettirmektedir.