Sıcak bir Los Angeles akşamında, Hollywood Sign’a bakan pitoresk Griffith Gözlemevi’nden FIFA Başkanı Gianni Infantino, 2026 Dünya Kupası’nın markasını açıkladı.
Herhangi bir büyük turnuvaya hazırlık için tarihi bir tarih. Brezilya’daki 2014 Dünya Kupası için karnavaldan ilham alan kupa ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 1994 Dünya Kupası için kırmızı, beyaz ve mavi kalkan; Renk şeması, logo ve maskot, temsil ettikleri ligle ilişkilendirilmeye başlandı. Beklenti yaratır ve heyecanı besler. Ancak, bu yineleme daha az ilham verici geliyor.
1994’teki ikonik logoyu süsleyen Yıldızlar ve Çizgilerin aksine, bu tasarım hakkında hiçbir şey Amerikan diye bağırmaz. FIFA’ya göre, kapsamlı bir marka, basit ve son derece özelleştirilebilir. Ürün genelinde kolayca aktarılabilen ve kullanılabilen bir logodur ve her ev sahibi şehir için benzersiz renk desenleri ve logoları olacaktır.
atletAnında Analiz:
Bu gerçek? Dünya Kupası’nın gerçek logosu bu mu? Dünyanın en büyük spor olayı mı?
Evet bu. – Maurer
Bu, önceki Dünya Kupası logolarıyla nasıl karşılaştırılır?
Bu kesinlikle mülayim ve önceki baskıların karakterinin çoğundan yoksun. Turnuva, 1930’daki ilk baskısından bu yana, yerel bir Uruguaylı sanatçının, uçuş sırasında uzanan bir kalecinin nispeten soyut bir tasviri olan etkinliğin resmi posterini yaptığı zamandan beri bir marka bilinci oluşturma alıştırması oldu. Anlık bir başarıydı ve sonraki yıllarda Dünya Kupası’nın ikonografisi ve görsel kimliği daha önemli hale geldi.
1970’lerde Meksika vardı, ünlü tasarımcı Lance Wyman iç içe geçmiş sayılar ve harflerle eşmerkezli bir görsel kimlik hazırlayarak tasarıma bir adım attı. Turnuvanın resmi logosu ve o zamanlar yeni olan Adidas Telstar’ın basit bir grafik temsili olan posteri, bu topun sporun en çabuk tanınan ekipmanı olmasına yardımcı oldu. Diğer turnuvalar da parladı – İtalya 90, olaylara neredeyse soyut bir dokunuş getirirken, 1994 Dünya Kupası kesinlikle daha belirgindi. Kırmızı, beyaz ve mavi, Amerikan bayrağının kırmızı ve beyaz çubuklarını geçen bir futbol topu. Yıllar sonra, tasarım hala ikonik.
“Genel olarak çok dikkatli değildik, değil mi?” dedi Amerikan Futbolu Başkanı Alan Rothenberg atlet geçen yıl. “Logoyla ne yaptığımıza bakın – soyut bir şey yerine kırmızı, beyaz, mavi, üzerinde Amerikan bayrağı ve futbol akıyor. Bir nevi insanların gözlerinin arasına yumruk atıyorduk.”
Son zamanlarda, turnuva logoları biraz standart hale geldi ve logonun genel hatları Jules Rimet Kupası’na aitti.
Her zaman ev sahibi ülkenin kültürel unsurlarını bünyesinde barındırmışlardır. Örneğin Katar’da logo, bölgenin geleneksel giysisi olan yün şal gibi görünecek şekilde tasarlandı. Rusya’da düzenlenen 2018 Dünya Kupası kırmızı, altın, siyah ve mavi gibi cesur renklere sahipti. FIFA, Rusya’nın dünyaca ünlü, asırlık sanatında görülen asırlık tekniklerden ilham aldığını söyledi.
Üç farklı ulusun ev sahipliği yapacağı bu yaklaşan turnuvanın logosu, bugünlerde çokça gördüğümüz türden bir şey olan “temiz” tasarımın genel bir alıştırması gibi görünüyor. – Maurer
Neden bu hale getirdiler?
FIFA, Çarşamba günü ulusal medyayla yaptığı bir oturumda soruları yanıtladı. Bir yetkili, tasarımın markayı kapsayıcı, basit ve birden çok platformda son derece özelleştirilebilir hale getirerek motive edildiğini söyledi. FIFA, Dünya Kupası’nı logonun üstüne yerleştirmek istediklerini ve gelecekteki turnuvalarda yeniden kullanılabilecek ve tüm yaş grupları için “ikonik” hissedebilecek bir sistem oluşturmak istediklerini söyledi.
Tasarımın sadeliği bir kusur değil, FIFA’nın bir özelliğidir. Gene’in normal armasını tişörtlere, şapkalara, botlara, turnuva formalarının önlerine yapıştırılmış olarak gördüler… her yerde. Tepede, “26”nın 16 ev sahibi şehri temsil eden 16 ızgaraya bölündüğü varyasyonlar ve sayıların turnuvadaki takımları temsil eden 48 panele sahip olduğu daha fazla yineleme vardır. FIFA ayrıca her ev sahibi şehir için benzersiz renk paletleri ve tasarım ekleri oluşturdu. Ancak temel logo aynı kalacak.
FIFA temsilcileri, logo tasarım sürecinin, isimlerini vermeyi reddetmelerine rağmen, bir dizi danışma kurumundan gelen girdilerle kendi marka ekibi tarafından yönetildiğini söyledi. -Maurer
Başka hangi yolu seçebilirler?
Kanada hiçbir zaman bir Dünya Kupasına ev sahipliği yapmadı, ancak Amerika Birleşik Devletleri ve Meksika ev sahipliği yaptı ve 1970 ve 1994 turnuvaları, yarışma tarihindeki en iyi tasarımlardan bazılarına sahipti. Belki de FIFA, eski görsel kimliklerden bazılarını yenilemeyi veya yeniden tasarlamayı ya da belki de her ev sahibi ülke için armanın farklı bir versiyonunu yapmayı düşündü. Bunun yerine, sunulan şey yavan ve cansız görünüyor. Kim bilir belki de bize yetişir. göreceğiz. -Maurer
Onlar ne diyorlar
CONCACAF Başkanı Victor Montagliani, Çarşamba günkü lansman etkinliğinin “geçen yıl yaptığımız şehir lansmanlarının aksine bir tür başlangıç” olduğunu söyledi.
“Bu gerçekten 2026’dan önceki ilk ve ondan sonra çok daha fazlası olacak. Şehirler açıkçası gerçekten heyecanlı, gerçekten arkasında.” “Geçen yıl kadroya alındılar ve şimdi tüylerini renklerle falan yapacaklar. Ve bu gerçekten heyecan verici. Ve bence önümüzde çok iş var, ama öyle hissediyorum şimdi başlıyor gibi.”
Montagliani, ABD ve Meksika’nın 2027 Kadınlar Dünya Kupası’na ev sahipliği yapma olasılığından da bahsetti.
“Pratik. Açıkçası heyecan verici. Bildiğiniz iki ülke, tesisleri var ve bir düzenleme geçmişi var. Şu anda, bu sadece başlangıç.” “Yani arkasında koca bir süreç var, biz arkasındayız, CONCACAF arkasında. Bakalım neler olacak.”
Montagliani, Kadınlar Dünya Kupası’nın haberleştirilmesi konularında görüşmeler yapıldığını da sözlerine ekledi. “(Tartışmalar) söylemeliyim ki biraz farklı bir seviyede başladı” dedi. “Bu yüzden hareket ediyor ve bence burada nereden geldiğimizi anlamamız önemli. Kadın oyununa yatırım yapıyoruz, kadın futboluna yatırım yapıyoruz.”
Infantino, 2026 turnuvası için emniyet ve güvenlik endişelerini ele aldı.
Katar, özellikle Kuzey Amerika’ya kıyasla küçük. Bunu yerel makamlar ve makamlar ve ayrıca tüm katılımcı ülkelerin polis makamları ile organize ettik. Gerçekten çok güçlü ve güçlü bir işbirliği ağı kurduk ve Dünya Kupası’nda güvenlik açısından her şey çok ama çok sorunsuz gitti. Eminim burada da aynı şey olacak” dedi.
“Buraya halkımıza, Amerika ve Kuzey Amerika’daki yerlilere ve dünyanın dört bir yanından halihazırda burada yaşayan topluluklarımıza ve ayrıca yurt dışından gelen hayranlara mutluluk, tutku ve neşe getirmeye geldik. . .. Şimdiden, üç yıl sonra, polis yetkilileri, üç ülkeden hükümet yetkilileri ve olaya dahil olacak kişilerle, barışçıl olmasını sağlamak için çalışıyoruz.”
gerekli okuma
(Fotoğraf: Getty Images aracılığıyla Harold Cunningham/FIFA)
. “Kötü sosyal medya meraklısı. Tedavi edilemez bira hayranı. Troublemaker. Tv maven. Geleceğin genç idolü. Oyuncu. Kahve uzmanı. Kurnazca büyüleyici yaratıcı.”