Danışmanlık firması Brand Finance, geleneksel “Top 500” listesini açıkladı. Lego, Ferrari’yi geçerek “Dünyanın en güçlü markası” olurken Apple ise “Dünyanın en değerli markası” ünvanını korudu.
Brand Finance, bu değerlendirmeyi yaparken “Şirketin gücünü artıran bir pazarlama değeri olarak markanın varlığı” ve “Müşterileri ve çalışanları ile oluşturduğu itibar” kriterlerini dikkate alıyor.
Brand Finance’ın markalaşma uzmanı Robert Haigh, “ Lego sürpriz bir yükselişe geçerek ‘En güçlü marka’ sıralamasında Ferrari’yi geçmeyi başardı. Bu başarının altında ‘The Lego Movie’nin büyük etkisi varsa da Lego’nun tüm yaş ve cinsiyetlerin kalbinde olduğu tartışılmaz. Çocuklar oynamaya doyamazken büyükler için ise bir nostalji kaynağı” diyor ve Ferrari’nin başarısızlığını da bu sene pistlerde eskisi kadar varlık gösterememesine bağlıyor: “Ferrari, Michael Schumacher dönemi bittiğinden beri istikrarlı olarak irtifa kaybediyor. Ayrıca üretim kotalarını kaldırdıkları için yollarda daha fazla Ferrari gözükmeye, insanların gözündeki nadir bulunan otomobil algısı kırılmaya başladı.”
Apple’ın başarısının sebebi ise elbette ki iPhone 6 ve yakında piyasaya çıkacak Apple Watch’ın süksesi. Brand Finance, sadece Apple isminin değerini 128,3 milyar dolar olarak hesaplıyor. İkinci sırada 81,7 milyar dolar ile Samsung, üçüncü sırada ise 776,7 milyar dolar ile Google bulunuyor.
Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.