Giriş
Değiştirilemez tokenlar veya NFT'ler 2021 ve 2022'de popüler birmoda sözcük haline geldi. Basit bir ifadeyle, gif dosyaları, videolar, resimler ve ses parçaları dahil olmak üzere her türlü dijital içeriği temsil ederler. 2022 itibariyle Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban ve Taco Bell gibi birçok büyük marka dijital pazarlama kampanyalarında NFT'leri kullandığını bildirmiştir ve bu da daha fazla küçük marka sahibinin bu aracı benimsemeyi düşünmesine neden olmaktadır.
Bununla birlikte, belirsizlik mevcut statükonun en iyi tanımı olabilir. NFT'leri nasıl satın alırsınız? İyi bir dijital pazarlama aracı mıdırlar? Amerika Birleşik Devletleri Kongresi neden ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na bunları 'finansal varlık' olarak ele alma ve NFT alımlarına vergi uygulamak için yeni düzenlemeler getirme hakkı verdi? Bu makalede, dijital pazarlamacıların bir sonraki kampanyalarında bu araçları kullanıp kullanmamaları gerektiğini anlamak için bu faktörleri analiz edeceğiz.
NFT'leri Popüler Yapan Nedir?
NFT'ler, mevcut sahiplerinin belirli bir görüntü, ses dosyası veya diğer içerik türlerinin tek sahibi olduğunu doğrulayan bir 'sahiplik kanıtı' ile birlikte gelen benzersiz dijital öğelerdir. Ancak bu, diğer kişilerin onu kullanmasını engellemez. Kulağa garip mi geliyor?
Bu bir bakıma ünlü tablolar gibi fiziksel koleksiyonlara benzemektedir. Herhangi bir kişi Mona Lisa'nın bir kopyasını ucuza satın alabilir veya evinde basabilir. Aynı zamanda, orijinal tablo 1797'den beri sahibi olan Paris'teki Louvre Müzesi'nde saklanmaktadır. Bu sanat eseri, telif hakkı süresinin sona ermesi nedeniyle 2022 itibariyle telif hakkından muaf olsa da, daha yeni birçok öğe telif hakkından muaf değildir. Bu nedenle, kopyalarını ticari amaçlarla kullanmak isteyen herhangi bir kişi, sahipleri tarafından bu hak için ücretlendirilebilir.
NFT'lerin kullanımını düzenleyen yönetmelikler 2022 itibariyle hala açıklığa kavuşturulmaya çalışılsa da, NFT'lerin, sahiplerinin popüler memlerin, görüntülerin ve görsellerin herhangi bir ticari kullanımı için para talep etmelerine etkili bir şekilde izin veren benzer yasama eylemleri kapsamına girmesi oldukça olasıdır. Sosyal medya trendlerinin ve sınırlı sayıda sunulan Facebook Abone Çıkartmaları gibi ücretli dijital içeriklerin artan popülaritesi göz önüne alındığında, birçok kişi benzersizliklerini göstermek için bu tür öğelere sahip olmayı seçebilir. Diğerleri ise bunları nadir beyzbol kartları gibi diğer koleksiyon ürünleri olarak değerlendirebilir ve gelecekte daha yüksek bir fiyata satabilir.
Dijital Pazarlamada Nasıl Kullanılırlar?
İşte öncü markaların dijital pazarlamada NFT'leri nasıl kullandıklarına dair bazı popüler fikirler:
1. Sadakat Kartları
NFT'leri kullanmanın en ilginç yollarından biri, ziyaretçilerinin giriş bileti olarak hizmet veren bir çiçeğin dijital NFT görüntülerini satın almalarına izin veren Coachella Valley festivali tarafından gösterildi. Bu öğeler aynı zamanda ilginç gömülü görsel efektlere sahipti ve tıpkı kağıt versiyonları gibi bu etkinliğin uzun süreli bir anısı olarak sonsuza kadar saklanabiliyordu. Vasco da Gama gibi bazı futbol kulüpleri tarafından halihazırda test edilen daha gelişmiş bir versiyonda, bu araç kul übün en sadık taraftarları için bir 'üyelik kartı' işlevi görerek bazı maçlara ömür boyu erişim sağlay abilir.
2. Kimlik Doğrulama Sertifikaları
Çok sayıda şarap markası, sahte ürünlerle mücadele etmenin bir yolu olarak NFT'leri benimsemiştir. Bir şişe üzerindeki NFT görüntüleri, potansiyel alıcılara sınırlı bilgi sağlayan geleneksel RFID işaretlerinden veya özel tüketim vergisi damgalarından çok daha üstündür. Aksine, NFT'ler üretim yeri, üretim yılı ve geçmiş sahiplerin listesi de dahil olmak üzere bir ürünün tüm 'geçmişini' saklayabilir. Bu güvenlik unsuru, ülke hükümetleri ya da perakendeciler yerine yalnızca markaların kendileri tarafından uygulanabilir ve bu da yenilikçi şirketler için yeni fırsatlar yaratır.
3. Kişisel Misyon Bildirimi
Yardım rozetlerinin ve marka logo etiketlerinin popülerliği, insanların görüşlerini ve tercihlerini başkalarına gösterme eğiliminde olduklarını açıkça göstermektedir. NFT'lerin kullanımı, çevrimiçi ortamda da benzer davranışlarda bulunmalarını sağlamaktadır. Facebook ve diğer yüksek teknoloji markaları tarafından metaverse ve VR dünyalarının geliştirilmesi, dijital eşyaların fiziksel olanlar kadar gerçek hale geleceği bir duruma yol açabilir. Her halükarda, Stella Artois dahil çok sayıda ticari şirket ve çeşitli yardım kuruluşları bağış toplamak, küresel refahı desteklemek ve dünyayı değiştirmek için halihazırda NFT'leri kullanmaktadır.
NFT'nin Benimsenmesinin Önündeki Başlıca Engeller Nelerdir?
Bununla birlikte, NFT'ler bir dizi faktör nedeniyle 2022 itibariyle birçok marka için gerçekten karanlık bir at:
1. Kripto para birimlerinin kullanımı
NFT'ler, Bitcoin veya Ethereum gibi kripto para birimlerinin kullanılmasını gerektiren blok zinciri işlemleri yoluyla satılmaktadır. Volatiliteleri ve birçok küresel yargı alanındaki 'gri' statüleri nedeniyle çoğu müşteri için yüksek riskli bir araç olmaya devam etmektedirler.
2. Yasal arka plan eksikliği
Hem kripto paralar hem de NFT'ler birçok ülkede yerel mevzuat tarafından tanımlanmamıştır. Sahipleri açısından bu durum, çalınan varlık bu yargı alanında 'mevcut olmadığından' dolandırıcılık veya hırsızlık durumunda ek riskler getirmektedir.
3. Güvenlik endişeleri
Yasal koruma eksikliğine ek olarak, NFT sahipleri hırsızlık tehditleriyle karşı karşıya kalabilir. Bu pazar henüz gelişme aşamasında olduğundan, her yıl büyük ölçekli bilgisayar korsanlığı saldırıları meydana gelmektedir.
Bir Sonraki Dijital Pazarlama Kampanyanızda NFT'leri Kullanmalı mısınız?
2022 itibariyle, NFT'lerin geleneksel müşteriler tarafından benimsenmesi sorgulanmaya devam etmektedir. Satın alınmaları birden fazla tehditle ilişkilendirilirken, büyük ölçekli uygulamalarının avantajları çoğu uygulayıcı için net değildir. Bununla birlikte, bu trendin artan popülaritesi, markanızın NFT'leri çeşitli alanlarda denemeye başlayabileceği anlamına geliyor:
1. NFT'leri 'bilet' ve sadakat kartı olarak kullanın
Bu, NFT'leri teknoloji meraklısı müşteriler için fiziksel ürünlere alternatif olarak kullanmanıza ve yeni teknolojilere ve genç nesil kullanıcılara desteğinizi göstermenize olanak tanır.
2. NFT'leri bir güvenlik önlemi olarak kullanın
Blockchain teknolojileri, ürünlerinizi sahte kopyalardan korumak ve üstün müşteri deneyimleri sağlamak için güçlü bir yol sunar.
3. NFT'lerin hayır amaçlı kullanımı
İyi bir amaca destek olmalarını ve görüşlerini başkalarına göstermelerini sağlamak için müşteri bağışları karşılığında NFT'ler verebilirsiniz.
4. Sınırlı süreli teklifler
McDonald's ve Coachella gibi markalar NFT'leri, sahiplerine yıllar boyunca bazı unutulmaz etkinlikleri hatırlatacak sınırlı süreli hediyelik eşyalar olarak kullanıyor.
5. NFT'leri bir sadakat aracı olarak kullanın
Teknoloji meraklısı kullanıcılara ürün lansman partilerine veya diğer sınırlı erişimli etkinliklere erişim sağlayan NFT'ler, mevcut sadakat programlarınızı geliştirecek ve modern teknolojilere ve bunları açıkça destekleyen markalara ilgi duyan yeni kitleleri çekecektir.