- Rare Select Models, modada çeşitliliğin ve katılımın geliştirilmesine yardımcı olmak için 2017 yılında kuruldu.
- Daha fazla marka, sosyal hareketlerin yardımıyla kampanyalarında çeşitli modelleri benimsedi.
- Reklamlarda artık daha koyu tenli, başörtülü ve Avrupa merkezli olmayan güzellik standartlarına sahip modeller var.
Romany Francesa, moda endüstrisinde belirli grupların yeterince temsil edilmediğini keşfettikten sonra hala üniversitedeyken Rare Select Models’i kurduğunda sadece 20 yaşındaydı.
Francesca bir fotoğrafçı olarak kendine geliyordu ve genellikle oyuncu kadrosu yönetmenleri tarafından etnik azınlık kökenli herhangi bir model bilip bilmediğini soruyordu. Çeşitli modelleri temsil etmek için pazarda bir boşluk olduğunu fark etti.
Şimdi 25 yaşında olan Francesca, Insider’a, “Genellikle kampanyalar ve ‘kitaplara bak’ için seçilen modellerin Avrupa merkezli özelliklere sahip olduğunu fark ettim,” diyor. “Kampanyalarda daha koyu tenli modellerin veya tesettürlü modellerin olması havalı görülmedi.”
Beş yıl sonra, Rare Select’ten modeller Vogue Italia, Valentino, Burberry, Gucci, Paul Smith ve Stella McCartney’in yüksek moda kampanyalarında yer aldı.
Francesa, reklam kampanyalarında çeşitliliği ve kapsayıcılığı benimseyerek moda endüstrisinin son yıllarda bir kendini düzeltme sürecinden geçtiğine tanık oldu.
İngiliz-Nijeryalı kurucu, bunun Black Lives Matter hareketinin zemininde ve sektördeki ırkçı olayların ortaya çıkmasına neden olan George Floyd protestolarından bu yana olduğunu söylüyor.
Bir moda trendi gözlemcisi ve çeşitlilik savunucusu olan The Fashion Spot’un bir raporuna göre, 2022 Sonbaharı moda sezonu için neredeyse iki defileden birinde renkli modeller yer aldı; bu oran 2017’de %30’un biraz altındaydı.
Bununla birlikte, The Fashion Spot’a göre, büyük beden modeller, dökümlerin sadece %2,3’ünü oluşturuyordu; bu, beş yıl önceki %0,43’ten. Transseksüel ve ikili olmayan modellerin dökümleri 2017 Sonbaharı için %0,17’den %1,34’e yükseldi.
Fashion Spot’un 48 ana başlıktan 685 dergi kapağı üzerindeki analizi, kapaklarda 2017’deki %32,5’e kıyasla 2021’de %52,9 renkli model buldu. 2017’de 31 olan kapaklarda geçen yıl 50 yaşın üzerinde 47 model buldu.
Dergi kapaklarındaki transseksüel ve ikili olmayan modellerin sayısı da 2017’de üçten 2021’de 13’e yükseldi.
Londra merkezli girişimci, hareketten önce, üç yıl önce markaların kampanyalarında farklı yüzleri veya bedenleri kullanmaya o kadar istekli olmadığını söylüyor.
“Birkaç yıl önce farklı modellerin rezerve edilmesi daha zordu ama bu değişti” diyor.
Endüstrinin diğer alanları, görsel materyallerde önceden marjinalleştirilmiş grupları öne çıkarmak için kademeli değişikliklere uğradı.
“Endüstri bir şekilde hatalarını düzeltmeye çalışırken ve kendilerini belirli demografik özelliklerden ayırmamayı öğrenirken, daha koyu tenli, başörtüsü takan ve trans topluluğundan daha fazla modelin öne çıktığını görüyoruz.” Francesca, Insider’a söyler. Fenty, Paul Smith ve Zara gibi şirketlere her kesimden insanı temsil eden “çarpıcı” kampanyaları için övgüde bulunuyor.
Francesca, “‘Çeşitlilik’ ve ‘kapsayıcılık’ moda sözcükler haline gelmeden ve şirketlerin kendilerini farklı demografik yapılardan gelen müşterilerden ayırmamaları gereken bir şey olarak görülmeden önce modellerimizi görünür kılmak için zorluyorduk,” diyor.
Farklı geçmişlere sahip insanlara masada bir koltuk vermek, değişim için zorlamak için etkilerini ve deneyimlerini kullanabildikleri için sektördeki çeşitliliği daha da geliştirmeye yardımcı olur.
“Yüksek bir pozisyonda renkli birine sahip olmak, bence yardımcı oldu” diyor.
Edward Enninful, 2017’de British Vogue’un ilk siyahi editörü oldu ve geçen yıl Ib Kamara, Dazed’in ilk siyahi baş editörü oldu.
Francesca, “İngiliz Vogue’un Şubat 2022 sayısının kapağında daha koyu tenli tüm Afrikalı modeller yer aldı. Bu yayınlar bir etki ve yön kaynağı ve genellikle diğerlerinin havasını belirliyor” diyor.
“Rare Select’teki modellere değer verilmesini ve kuruluşların çeşitli modeller için ilk geldikleri yer olmasını umuyoruz. Engelliler, büyük beden ve etnik azınlık modelleri için sürekli keşif yapıyoruz” diye ekliyor.