5.000 neden gibi TikTok
Platformdaki ilk birkaç ayımda toplam 5.000 beğeni ve bazı yayınlar 75.000'in üzerinde görüntüleme aldı.
Sosyal medya kutuplaşıyor. Çok kuşak. Cliquey bile.
Ya Facebook'u seviyorsun ya da nefret ediyorsun; ya Twitter'dasınız ya da değilsiniz. Instagram… Eh, aktif bir sayfa, özel bir sayfa veya bir casus hesabı ile neredeyse herkes üzerinde görünüyor. VSCO? Kızlar için. Nextdoor? Üzerindeki insanları tanıyorum. LinkedIn? Ah, evet, LinkedIn… Herkes yeni bir iş aramıyor mu? Ya Tumblr? lol
Bunlar elbette genel ifadelerdir. Ama içlerinde kesinlikle biraz gerçek var.
Peki ya TikTok? Çoğu söyleyebilir (uyarı, aşağıdaki genel ifadelerdir): gençler içindir; ya da bu bir Çin platformu. TikTok kesinlikle başka bir çok polarizasyon platformudur.
Bununla birlikte, yavaş ama emin adımlarla, birçok kişi başlıyor - Will Smith, Kim Kardashian West ve Ariana Grande gibi ünlüler; Chiara Ferragni gibi etkileyiciler; The Washington Post (Dave Jorgenson sayesinde inanılmaz bir yayınla) ve “teknoloji adamı” Lance Ulanoff gibi yeni gazeteler ve gazeteciler; ve hatta UNICEF (bravo Hugh Reilly) ve IFRC (Dante Licona sayesinde) gibi uluslararası kuruluşlar.
Bu yüzden, birkaç ay önce platformu keşfetmeye başladım. Sonuçlar oldukça şaşırtıcıydı.
Geçtiğimiz altı ayda, şu ana kadar 230'dan fazla takipçi ve 70 video yayınlanarak 5.000'den fazla beğeni ve yüzbinlerce görüntüleme topladım. Videolarımdan bazıları 75.000'den fazla görüntüleme aldı.
TikTok'un özünü kavramaktan çok, şimdiye kadar elde ettiğim şeyleri seviyorum ve daha fazla içerik oluşturmayı dört gözle bekliyorum.
Uzaklaşmam
Geçtiğimiz birkaç ay boyunca öğrendiğim şey, TikTok'taki içeriğin geçici (açıkçası) olduğudur; yüzünüze çok benzer bir şekilde; belirli, platform çapında bir estetik olmadan. Edebi olarak her şey viral olabilir ... Ya da öyle görünüyor.
Özellikle Matthew Kobach'ın birkaç ay önce tweet attığını sevdim: “TikTok başarılı değil çünkü daha iyi içeriğe sahipler. Daha iyi bir içerik dağıtım sistemine sahip oldukları için TikTok başarılı. TikTok, hesabı izleyip izlememenize bakılmaksızın, zaman çizelgesinde en iyi performansı gösteren içeriği ortaya çıkararak kullanıcı deneyimini değiştirdi. ”
Mike Scaturo cevap verdi: “Uygulamayı açtığınızda 'Sizin İçin' varsayılan açılış olarak 'Takip Et' yerine koymak çok parlak bir fikirdi.” Ve Patrick Rooney: “Müşterinin istediği yerine neye ihtiyacı olduğunu sunun.”
Son zamanlarda, Michael Khieu (@kingkhieu on TikTok) platformdaki hiyerarşiyi ve performansı düzenleyen algoritmanın arkasındaki mantığını açıklamaya çalıştı.
TikTok'ta farklı içerik parçalarını denediğinizde söylediklerinin çoğu fark ediyor gibi görünüyor. Özellikle, platformda yayın paylaştığınızda, ilk itme (umarım) ardından organik itme ve viralite, durgunluk süresi ve hatta belki de bazı gecikmeli yeni aktiviteler gözlemleyeceksiniz.
Videomdaki bu video en iyisini gösteriyor…
Videoyu Altın Küre töreninin gecesi televizyonda yayınladım ve TikTok algoritmasının birkaç yüzlerce görüntülemeyle birkaç saatlik ilk basışından sonra, görüntüler ertesi sabah 3.000'in üzerine çıkmaya başladı, yaklaşık 150'yi beğendi ve sadece birkaç yorum. Video önümüzdeki birkaç gün boyunca durdu, ancak dört gün sonra 10.000+ görüntüleme, 550+ beğeni ve yaklaşık 25 yorum birikerek tekrar büyümeye başladı.
Verdiğim gibi, gönderdiğim tüm videolar aynı “başarıyı” elde etmedi ve birçoğunun yalnızca 100 kadar görüntüleme sayısı var. Ancak istisnalar var, hatta bazıları aşırı uçlar.
Aşağıdaki iki video, sık sık Instragram'ımda oynadığım bir “oyunun” TikTok uyarlamasıdır… Ben diyorum: bayrak sanırım - Washington DC'de yaşıyorum ve yabancı ülkelerin elçilikleri ve bayrakları ile çevriliyim.
Birincisi, Hindistan bayrağıyla, şimdi daha fazla 70.000 görüntüleme, 2.000'den fazla beğeni ve 250'den fazla yorum var. İkincisi, Avrupa Birliği bayrağı ile 85.000'den fazla görüş, 850'den fazla beğeni ve 125 yorum bulunuyor. Tek ortak payda müzik, benim “bayrağı tahmin et” oyunum olması. Buna ek olarak, ikincisi izleyicileri kutuplaştırmış gibi görünüyordu, (basitçe) Avrupa Birliği'nin bayrağını Avrupa bayrağı olarak adlandırdım.
Bu kutuplaşma faktörü Altın Küre görevimin performansının temelini oluşturuyor ve izleyicilerin yorumları çoğunlukla iklim değişikliği ve son Avustralya yangınlarının kökenleri hakkındaydı.
Aşağıda TikTok yayınımda daha iyi performans gösteren birkaç video var:
Platformda birkaç ay sonra elimden geleni yapıyorum:
- Kendinize ve sevdiğiniz şeylere sadık kalın
- Trendleri kucaklayın ve etraflarında deney yapın - İtalyanca'da buna “cavalcare l'onda” diyoruz (dalgayı sürün)
- Müzik, içerik kadar önemlidir
- Videolarınızı fazla üretmeyin
- Bir video en başından beri çok iyi performans gösteriyorsa, onu silin ve yeniden yayınlayın (yukarıdaki sigara sanatı videosu ile yaptığım şey budur)
- Diğer platformlarda yayınladığınız içeriği yeniden kullanmaktan çekinmeyin, ancak TikTok için yeniden tasarlayın
- Şimdilik temel bilgiler olsa bile, analizlerine erişmek için bir TikTok pro hesabına kaydolun
- İyi eğlenceler!
TikTok, Yay Veya Nay?
TikTok kesinlikle büyüyor ve diğer platformlar gibi artıları ve eksileri var.
Ancak podcaster ve İnternet kültürü yazarı Nathan Allebach son bir tweet'te oldukça iyi dedi: “Sanırım bu yıllar içinde gördüğüm en olumlu sosyal medya topluluğu ve Twitter'dan çok daha sağlıklı.”
Konuşmacı Brian Fanzo @iSocialFanz yanıtladı: “Kabul ediyorum !! Eşsiz içerik oluşturucular ve içerik çeşitliliği, bu tür titreşimli bir topluluğa ve hareketi destekleme yeteneğine olanak tanır ve bulduğum diğer sosyal medya platformlarının aksine. TikTok ile insta hikayeleri izlemeyi neredeyse tamamen değiştirdim! ”
TikTok “gerçekten çok neşeli, özgün ve gerçekten yaratıcı bir topluluk yarattı” diyor TikTokUK başkanı Richard Waterworth, kullanıcılarının “topluluk ortamına” nasıl değer verdiğinden bahsediyor.
“TikTok'taki insanlar kendileri olmaktan, bazen aptal olmaktan, sadece eğlenceli şeyler yapmaktan korkmuyorlar. Topluluk ortamının gerçekten değer verdiğimiz bir şey olduğunu ve kullanıcıların ve içerik oluşturucuların gerçekten değer verdiğini biliyoruz. Bu TikTok hakkında özel olduğunu düşündüğümüz bir şey ve gerçekten korumak ve sürdürmek istiyoruz. ”
Chris Stokel-Walker, Medium'un FFWD'sinde “Bu zor olabilir” diye yazıyor.
Nathan ve Brian, Matt Navarra'nın The Social Media Geek Out Facebook grubuna, insanların hemfikir olup olmadıklarını görmek için yorum gönderdiklerinde: “Her şey çok sayıda yaratıcı sürprizle eğlence ve pozitiflikle ilgili” dedi; “İnternetteki en olumlu yer” dedi başka bir yorum. Ancak birileri, “Ben de bir miktar olumsuzluk görmeye başladım, ancak şimdiye kadar evet, çoğunlukla zararsız, eğlenceli ve eğlenceli bir eğlence elde etmek için iyi bir platform.”
Kasım 2019'da aynı Facebook grubunda bir anket yayınladım. “TikTok'ta kim var ve benim gibi acemilere en iyi tavsiyen nedir?” Diye sordum.
Birisi yanıt verdi: “uygulama her şeyden önce bir gen z tarzında eğlenmek ve kendini küçümsemek için bir yer. Her şey memlerle ilgili, ben böyle görüyorum. ” Başka bir grup üyesi şöyle dedi: “Aslında komedi, ilişkilendirilebilir ve bazı bilgilendirici videolar ile karşılaşıyorum. Bu yüzden platformu eğlence için kullanıyorum. ”
Aldığım tavsiyeler açısından:
- “Başlangıçta arkanıza yaslanın ve keyfini çıkarın!”
- “Güncel eğilimler ve hashtag'ler ile devam edin. Trend olan sesleri kullanın. Yorumları yanıtlayın. ”
- “Platformda gerçekten neyi başarmaya çalıştığınızı anlayın ve ana hatlarını çizin.”
- “Zincirlere bakın, insanların neler dediklerini.”
- “Instagram / YouTube hesaplarını bağlamayı unutmayın, orada takipçileri artırmak için harika bir huni.”
TikTok ne kadar büyük?
CNN'den Sherisse Pham'e göre, popüler kısa video platformu TikTok'un arkasında Pekin merkezli bir girişim olan ByteDancex, Haziran 2019'da Şanghay Film Festivali'nde bir şirket yöneticisi tarafından açıklandığı gibi, uygulamalarında aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcı biriktirdi. ” Bir ByteDance sözcüsü CNN Business'a yaptığı açıklamaları doğruladı […], milyar notunun bu yılın başlarında geçtiğini söyledi. ”
The Wall Street Journal'dan Sarah E. Needleman'ın yakın tarihli bir makalesine göre, “Mobil olarak App Annie Inc. veri ve analiz şirketi. ”
"TikTok'un dünya çapında 1,5 milyar kez indirildiğini biliyoruz," diye yazıyor Stokel-Walker FFWD'de.
Washington Post'tan Drew Harwell ve Tony Romm, “Viral memler için bir fırlatma rampası olarak görülen ABD'deki TikTok, bir tür sosyal medya ergenliğine giriyor ve genç izleyicilerin öğrenmesi ve riff yapması için yeni bir kamu meydanına açılıyor. güncel olaylar."
Gen Z'nin çevrimiçi alışkanlıklarını ve ilgi alanlarını ayrıntılı olarak açıklayan son bir raporda, Los Angeles merkezli pazarlama ve içgörü firması Zebra IQ, dünya çapında yaklaşık 2,4 milyar genç (yaklaşık 9- 24 yaşında), dünya nüfusunun yaklaşık% 32'sini ve 44 milyar dolarlık harcama gücüyle.
“TikTok üzerinde bir marka stratejisi oluşturmak ve sürdürmek kolay değil, ama buna değer,” Zebra IQ Tiffany Zhong son bir tweet'te dikkat çekiyor. “Markalar bir TikTok hesabı oluşturmayı keşfetmeli - herkes için olduğunu söylemiyorlar, ancak henüz pek çok marka TikTok'ta olmadığı için ilk hamle avantajına sahip olacaksınız,” diyor Matt Schlicht tarafından yazılan Orta bir makalede. “Orada içerik üretmek istiyorsanız TikTok'un havasını ve kültürünü gerçekten iyi anlamanız gerekiyor, çünkü TikTok diğer platformlardan farklıdır.”
Schlicht şöyle yazıyor: “TikTok'un sahip olduğu ve olmaya devam edeceği kültür, iş dünyası ve insanlık üzerindeki etkiden tamamen etkileniyorum. Bence bu platformun ne olacağının sadece başındayız ve sizinle birlikte bu yolculuğa çıkacağım için heyecanlıyım. ”
TikTok kesinlikle daha büyük sosyal medya platformlarının, özellikle Facebook ve Instagram biriminin fark ettiği bir düzeye ulaştı.
New Yorker'da Jia Tolentino, “Facebook zaten Lasso adında bir TikTok klonu yayınladı ve bu da yüzdü ve uygulama araştırmacısı Jane Manchun Wong Instagram'ın TikTok benzeri özellikleri test ettiğini keşfetti.