İddialara göre Facebook, reklam aracı olan "sabah bulantısı" "ultrason" veya "hamilelik testi" gibi terimlere hashtag uyguluyor ve bu terimlere göre kullanıcılara reklam sunuyor. Facebook bu iddiaları reddediyor ve reklam pazarlamak için durum güncellemelerinin fazla kullanmadıklarını söylüyor.
Facebook'un sözcülerinden biri ise sonunda Ad Age'e "Tüm reklam verenlerin gizlilik anlayışı bizim anlayışımızla aynı değil" açıklamasını yaptı.
Café Mom'un pazarlama departmanından Kristina Tipton ise bu konuyla ilgili; Facebook sohbetlerindeki belirli kelimeler sayesinde, bir milyondan fazla, hamile olabilecek veya yakın tarihte hamile olan kadın tespit ettiklerini söyledi. Bu sözcükler kişilerin kendi gönderilerinde veya profillerinde yer alıyor. Ad Age, Facebook'u yalan söylemekle suçluyor ve pazarlamacılara verilen bilgilerle Facebook'un demeçleri arasındaki tutarsızlığa dikkat çekiyor.