Spotify bu yılın başlarında bir değil iki büyük podcast analiz şirketini satın aldığını duyurduğunda, reklamcılık işini daha eksiksiz bir şirket içi kampanya ölçüm hizmeti içerecek şekilde yükseltti. Spotify’ın kazandığını, daha geniş podcast endüstrisi kaybediyor olabilir.
Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın aldığından, sektördeki diğer kişiler, bu hareketin mevcut üçüncü taraf ölçüm yeteneklerini önemli ölçüde azalttığına dair endişelerini dile getirdi.
Spotify, podcasting alanında önemli bir oyuncudur, ancak reklamcılar ve yayıncılar, yalnızca podcast’lere sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda bunlar üzerinde reklam satan ve ölçümleri raporlamak için kullanılan ölçüm platformlarının sahibi olan bir akış hizmetinden kampanya ölçümlerini kabul etmekte tereddüt edebilirler.
"Podcast alanında ve gerçekten herhangi bir medya kanalında, yayıncıların kendi ödevlerine not vermemesi gerektiği veya reklamcıların alana güven duymasına yardımcı olmak için üçüncü taraf doğrulaması olması gerektiği fikri her zaman endişe vericidir."
Cameron Hendrix, Podcast medya planlama platformu Magellan AI’nin kurucu ortağı, Marketing Brew’e verdiği demeçte.
Geleceğe bakış: Magellan, Podtrac ve Claritas dahil olmak üzere Podcast teknolojisi oyuncuları, Spotify’ın birinci taraf işine bu eski üçüncü taraf çözümlerinin kaybını, reklamverenlerin podcast’lere giderek daha fazla ilgi duymasıyla Spotify’ın çalışmalarını hızlandırmak ve kontrol etmek için bir fırsat olarak görüyor.
Yenilikler
Spotify, Podsights ve Chartable’ı satın almadan önce bile, reklamverenlere kampanyalarının belirli bir kapasitede nasıl performans gösterdiği hakkında rapor verebiliyordu.
Ayrıca, şirket daha önce kampanyalar için bazı ilişkilendirme hizmetleri sunmak üzere satın almadan önce her ikisiyle de ortaklık kurmuştu, ancak şimdi Spotify Audience Network üzerinden satın alan reklamverenler "Podsights’ın dağıtım ve dönüşüm raporlarına daha kolay erişebilecekler", Spotify’ın küresel başkanı Khurrum Malik Marketing Brew’a, reklamcılık iş pazarlaması hakkında bilgi verdi.
O kadar hızlı değil: Hendrix, şu anda evin içinden geldiği göz önüne alındığında, elbette, reklamverenler bu bilgiler konusunda şüpheci olabilir. Olanlar için yine de üçüncü taraf analitik şirketlerine başvurabilirler. Sadece Podsights veya Chartable olmayacaklar.
Malik, "Reklamverenler, yatırımlarının erişimini ve etkisini doğrulamak için Spotify podcast kampanyalarında güvenilir üçüncü taraf ölçüm çözümlerine erişebildi" dedi. "Bu çözümler müşterilerimize sunulmaya devam edecek ve en son satın almalarımızla, hem Spotify’da hem de Spotify dışında bir üst düzey podcast reklam ölçümü yapmaktan heyecan duyuyoruz."
Spotify, kısmen üçüncü taraf ölçüm seçeneklerinde önemli bir boşluk bıraktığı için Podsights ve Chartable’ı sektöre kazandırdı.
Aynı zamanda, bir podcast şirketi tarafından bir ilişkilendirme ve analiz iş ortağının ilk satın alımlarından biridir. IHeartMedia, piksel tabanlı ilişkilendirme sunan IAB sertifikalı bir ses teknolojisi şirketi olan Triton’a sahiptir, ancak podcast analiz şirketleri büyük ölçüde bağımsız kalmıştır.
Daha önce Megaphone ve Barometric dahil olmak üzere podcast reklam şirketlerinde çalışan podcast-ad-tech yayını Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta, "İnsanlar Spotify’ın ikisini birden satın almasına çok şaşırdı" dedi. “Birini satın almak diğeri üzerinde baskı oluşturuyor, alanı değiştiriyor, daha fazla rekabet yaratıyor. Her ikisini de satın almak, uzayda bir delik açtı.”
Tarafıma ticari elektronik ileti gönderilmesine ve bu kapsamda verilerimin işlenmesine açık rıza veriyorum.