Giriş
Web sitenizin arama motoru görünürlüğünü bir üst seviyeye taşımaya hazır mısınız? O halde SEO metriklerini takip etme sanatında ustalaşmanız gerekir.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına ve daha fazla organik trafik çekmesine yardımcı olduğu için herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin çok önemli bir yönüdür.
Ancak SEO çabalarınızın gerçekten işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız? İşte SEO takibi burada devreye giriyor. Web sitenizin performansını izleyerek neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini görebilir ve nihayetinde SEO çabalarınızın yatırım getirisini (ROI) ölçebilirsiniz.
SEO'yu izleme ve SEO'nun yatırım getirisini ölçmeye ilişkin bu kapsamlı kılavuzda ele alacağımız konu da tam olarak bu.
SEO'nun yatırım getirisi ne anlama geliyor?
"SEO'nun yatırım getirisi" terimini duymuş olabilirsiniz, ancak bunun ne anlama geldiği aşağıda açıklanmıştır:
ROI, yatırım getirisi anlamına gelir ve SEO'da SEO çalışmalarınızdan elde ettiğiniz faydaları ifade eder.
Basitçe söylemek gerekirse, SEO kampanyanızın başarısını ölçmenin ve harcadığınız zaman, para ve kaynakların karşılığını alıp almadığınızı belirlemenin bir yoludur. Elbette SEO çalışmalarınızı güçlendirmek için harika bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız olacak.
SEO'nun yatırım getirisini hesaplamak için belirli metrikleri izlemeniz ve bunların kârlılığınızı nasıl etkilediğini değerlendirmeniz gerekir. SEO metrikleri bilgisi bu noktada yardımcı olabilir. Bazı yaygın ölçümler şunlardır:
- Web sitesi trafiği
- Anahtar kelime sıralamaları
- Dönüşüm oranları
- Satış
Bu metrikleri analiz ederek SEO çalışmalarınızın web sitenizin performansını nasıl etkilediğini görebilir ve istediğiniz sonuçları sağlayıp sağlamadığını belirleyebilirsiniz.
(Kaynak: Sam Romain)
Peki, SEO'nun yatırım getirisini ölçmek neden önemlidir?
SEO çalışmalarınızın finansal faydalarını bilmek, dijital pazarlama stratejiniz hakkında bilinçli kararlar almanızı sağlar.
Örneğin, SEO çalışmalarınızın web sitesi trafiğinde önemli bir artış sağladığını ancak satışa dönüşmediğini görüyorsanız, çabalarınızı dönüşüm oranlarınızı iyileştirmeye odaklamanız gerekebilir.
Öte yandan, SEO çalışmalarınızdan olumlu bir yatırım getirisi elde ederseniz, SEO kampanyanıza daha fazla kaynak ayırın ve çalışmalarınızı genişletin.
SEO metriklerini ve yatırım getirisini izleme
İşte SEO yatırım getirinizi nasıl ölçebileceğiniz:
1. SEO hedeflerinizi ve KPI'larınızı tanımlayın
Uygulamaya başlamadan önce SEO hedeflerinizi ve temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) tanımlamak, SEO çalışmalarının yatırım getirisini izlemek için çok önemli bir adımdır. Net hedefler ve KPI'lar olmadan SEO kampanyanızın istediğiniz sonuçlara ulaşıp ulaşmadığını belirlemek zordur.
Peki hedeflerinizi belirlemek neden bu kadar önemli? Belirli, ölçülebilir hedefler belirleyerek çabalarınızı neyin önemli olduğuna odaklayabilir ve ilerlemeyi takip edebilirsiniz. Bu, gelişim alanlarını belirlemenize ve gerektiğinde SEO stratejinizde ayarlamalar yapmanıza olanak tanır.
Credexel'den Jonathan Rogers, "Net hedeflere ve KPI'lara sahip olmak, çabalarınızın belirli, ölçülebilir sonuçlar üzerindeki etkisini gösterebileceğiniz için SEO çabalarınızın değerini paydaşlara iletmenize yardımcı olur" diyor.
SEO hedeflerinde, aşağıdakiler de dahil olmak üzere aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli seçenekler vardır:
- Web sitesi trafiğinin artırılması
- Anahtar kelime sıralamalarını iyileştirme
- Dönüşüm oranlarını artırma
- Daha fazla potansiyel müşteri veya satışoluşturmak
SEO hedeflerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım bu hedeflere yönelik ilerlemeyi izlemenize yardımcı olacak KPI'ları belirlemektir. Bazı yaygın SEO KPI'ları şunları içerir:
- Web sitesi trafiği
- Anahtar kelime sıralamaları
- Hemen çıkma oranı
- Dönüşüm oranı
- Sahada geçirilen süre
Bu KPI'ları düzenli olarak takip ederek SEO çalışmalarınızın web sitenizin performansını nasıl etkilediğini görebilir ve hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı belirleyebilirsiniz. Bu bilgilerle SEO stratejiniz hakkında bilinçli kararlar alabilir ve sonuçlarınızı sürekli olarak iyileştirebilirsiniz.
SEO takibi için araçlar kullanın
"SEO çalışmalarının yatırım getirisini takip etmek için doğru araçlara sahip olmak kesinlikle çok önemlidir. Ücretsizden ücretliye kadar çeşitli seçenekler mevcut, bu nedenle hangi araçların sizin için doğru olduğunu belirlemek zor olabilir," diyor Gurin Products'ın Sahibi Sanjay Gupta.
Bir yandan, Google Analytics ve Google Search Console gibi web sitenizin performansına ilişkin çok sayıda veri ve içgörü sunan ücretsiz araçlar mevcuttur. Ancak, ücretsiz araçlar SEO çalışmalarınızı etkili bir şekilde takip etmek için ihtiyaç duyduğunuz tüm verileri ve özellikleri sağlamayabilir.
Öte yandan, SEMrush ve Ahrefs gibi ücretli araçlar daha gelişmiş özellikler ve daha kapsamlı bir veri yelpazesi sunar, ancak büyük bir fiyat etiketi ile birlikte gelir.
Peki, SEO ROI'sini izlemek için en iyi seçenek nedir? Cevap, özel ihtiyaçlarınıza ve bütçenize bağlı olacaktır. Kapsamlı ve hepsi bir arada bir çözüm için Ranktracker'ı kullanın. Bu platform, anahtar kelime bulucu, SERP denetleyicisi ve web sitesi denetimleri dahil olmak üzere bir dizi SEO aracını tek bir yerde sunar. Ayrıca zaman içindeki ilerlemenizi takip etmenize olanak tanıyarak SEO çalışmalarınızın web sitenizin performansı üzerindeki etkisini görmenizi kolaylaştırır.
2. Web sitesi trafiğini ölçün
"Bu, SEO yatırım getirinizi değerlendirirken takip etmeniz gereken çok önemli bir metriktir. Web sitenizin aldığı trafik miktarı, arama motoru sonuç sayfalarında web sitenizin görünürlüğünü belirlemede önemli bir faktör olduğundan, Magento'dan Shopify 'a entegrasyon ile birlikte genel SEO performansınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir," diyor Yorkshire Fabric Shop 'tan Jay Soni.
Çeşitli web sitesi trafiği türleri vardır:
- Organik trafik: web sitenizi bir arama motoru sorgusu aracılığıyla bulan ziyaretçiler
- Doğrudan trafik: URL'nizi kullanarak doğrudan web sitenize giden ziyaretçiler
- Yönlendirme trafiği: web sitenize başka bir web sitesindeki bağlantıdan gelen ziyaretçiler
- Ücretlitrafik: ücretli bir arama veya reklam kampanyası aracılığıyla web sitenize gelen ziyaretçiler
3. İlgili anahtar kelimeleri takip edin
(Kaynak: Kai)
Doğru anahtar kelimeler web sitenize trafik çekmenize, arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünüzü artırmanıza ve içeriğinizin hedef kitlenizle alaka düzeyini yükseltmenize yardımcı olabilir.
Örneğin, bir emlak web sitesi kendi özel müşteri havuzuna (emlak satın almak isteyen kişiler) uygun anahtar kelimeleri hedefleyecektir. Oysa bir e-ticaret web sitesi, ürün sayfalarını sattıkları ürünlerle ilgili anahtar kelimelerde sıralamaya odaklanacaktır.
"Hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri bulmak SEO performansını takip etmenin ilk adımıdır. Ranktracker gibi araçlar anahtar kelime arama hacmi, rekabet ve diğer önemli metrikler hakkında değerli bilgiler sağlayarak SEO performansınız üzerinde en büyük etkiye sahip olacak anahtar kelimeleri seçmenize olanak tanır," diyor Shop Indoor Golf Kurucusu ve CEO'su Rene Delgado.
İşte bunu nasıl yapabileceğiniz:
- Hedef kitleyi belirleyin: Hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlayarak işe başlayın. Bu, işletmenizle en alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Anahtar kelime araştırması yapın: Anahtar kelime araştırması yapmak için yukarıda listelenen araçları kullanın. Bu, anahtar kelime arama hacmi, rekabet ve diğer önemli metrikler hakkında veri sağlayacaktır.
- Rekabeti değerlendirin: Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için şu anda sıralamada olan web sitelerine bakın. Bu size karşılaşacağınız rekabet düzeyi hakkında bir fikir verecek ve belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmanın fizibilitesini belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Arama amacını göz önünde bulundurun: Kullanıcının belirli bir anahtar kelimeyi kullanarak arama yaptığında ne elde etmeye çalıştığını anlayın. Bu, anahtar kelimenin işletmeniz için geçerli olup olmadığını ve bu kelime için sıralama yapmak üzere ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve geniş anahtar kelimelere göre daha düşük arama hacmine sahiptir. Sıralanmaları daha kolay olabilir ve web sitenize daha fazla hedeflenmiş trafik sağlayabilirler.
Doğru anahtar kelimeleri belirledikten sonraki adım, anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmektir. Bu, web sitenizin zaman içinde belirli anahtar kelimeler için sıralamasını izlemeyi ve performansınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar almayı içerir.
4. Bağlantı oluşturmaya odaklanın
Arama motorları, bir web sitesinin güvenilirliğini ve alaka düzeyini belirlemek için bağlantıları kullanır ve yüksek kaliteli bağlantılar, web sitenizin SERP'lerdeki görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir.
Link oluşturma çabalarınızın başarısını takip etmek, SEO çabalarını ve bunların yatırım getirisini izlemek için çok önemlidir. Bağlantı kurma çabalarınızın başarısını takip etmek için kullanabileceğiniz, sahip olduğunuz bağlantı sayısı, bağlantıların kalitesi ve bu bağlantılardan elde edilen yönlendirme trafiği dahil olmak üzere çeşitli ölçütler vardır.
Bağlantı kurma çabalarınızın başarısını takip etmek için çeşitli farklı bağlantılara odaklanmanız gerekir. Ancak bunlar en önemli türlerdir:
- Geri bağlantılar: Bunlar, web sitenize işaret eden diğer web sitelerinden gelen bağlantılardır. Web sitenizin güvenilirliğini belirlemede önemli bir faktördür ve arama motoru sıralamalarınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilirler.
- İç bağlantılar: Bunlar, web sitenizde bulunan ve sitenizdeki diğer sayfalara işaret eden bağlantılardır. Arama motorlarının web sitenizin yapısını ve hiyerarşisini anlamasına yardımcı olurlar ve web sitenizin genel görünürlüğünü artırabilirler.
- Giden bağlantılar: Bunlar web sitenizden diğer web sitelerine giden bağlantılardır. Arama motorlarının içeriğinizin alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olurlar ve sitenize ek yönlendirme trafiği sağlayabilirler.
- Nofollow bağlantılar: Bunlar, arama motorlarına bağlantıyı takip etmemelerini söyleyen "nofollow" özelliğiyle işaretlenmiş bağlantılardır. Nofollow bağlantılar yine de sitenize değerli yönlendirme trafiği sağlayabilir, ancak arama motoru sıralamanızı doğrudan etkilemezler.
5. Sayfa içi optimizasyonu takip edin
Sayfa içi optimizasyon, daha üst sıralarda yer almak ve arama motorlarından daha alakalı trafik elde etmek için tek tek web sayfalarının optimize edilmesini içerir. Sayfa başlıkları, meta açıklamalar, başlık etiketleri ve dahili bağlantılar gibi bir dizi unsuru içerir.
Sayfa içi optimizasyon çalışmalarınızın ilerlemesini takip etmek, SEO'nun yatırım getirisini ölçmek için çok önemlidir. Sayfa içi optimizasyonunuzun performansını izleyerek, web sitenizin SERP'lerdeki görünürlüğünü artırmak için doğru kararları verebilirsiniz.
Sayfa içi optimizasyonunuzun ilerlemesini takip etmek için bir dizi farklı metriğe odaklanmanız gerekir. İzlenecek en önemli sayfa içi optimizasyon metriklerinden bazıları şunlardır:
- Sayfa başlıkları: Web sitenizdeki her sayfanın başlığı, sayfanın içeriğini yansıtacak ve ilgili anahtar kelimeleri hedefleyecek şekilde optimize edilmelidir.
- Meta açıklamalar: Meta açıklama, web sitenizdeki her sayfanın içeriğini özetler. Arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenir ve tıklama oranlarını etkileyebilir.
- Başlık etiketleri: Bunlar H1, H2, H3 vb. olup sayfalarınızın içeriğinin yapılandırılmasına yardımcı olur ve arama motoru sıralamalarını etkileyebilir.
- İç bağlantılar: Dahili bağlantılar, arama motorlarının web sitenizin yapısını ve hiyerarşisini anlamasına yardımcı olur ve web sitenizin genel görünürlüğünü artırabilir.
- Sayfa yükleme süresi: Sayfalarınızın yüklenme hızı, kullanıcı deneyimini ve arama motoru sıralamalarını etkileyebilir.
Profesyonel İpucu: İçerik sıralamanızda önemli bir rol oynar, bu nedenle içeriğinizi zaman zaman optimize etmeniz, daha alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri eklemeniz ve güncel olmayan içeriği güncellemeniz gerekir. İçeriğinizin bazı bölümlerini de yeniden yazmanız gerekebilir, bunu manuel olarak yapabilir veya güvenilir bir cümle yeniden ifade ediciden yardım alabilirsiniz.
6. Dönüşüm oranlarını ölçün
Dönüşüm oranlarınız SEO metriklerinin izlenmesinde çok önemli bir bileşendir. Web sitenize gelen ziyaretçilerin kaçının istenen eylemi gerçekleştirdiğini (satın alma, form doldurma ve hatta haber bülteninize kaydolma) size söylerler.
Dönüşüm oranlarınız ne kadar yüksek olursa, SEO çalışmalarınız web sitenize doğru trafiği çekmede o kadar etkili olur. Ancak dönüşüm oranları, web sitenizin içeriğinin kalitesinden kullanıcı deneyimine kadar bir dizi faktörden etkilenebilir.
SEO çalışmalarınızın dönüşüm oranlarını takip etmek için hedeflerinizi ve ziyaretçilerinizin gerçekleştirmesini istediğiniz eylemleri net bir şekilde anlamanız gerekir. Buradan hareketle, dönüşüm oranlarınızı izlemek ve analiz etmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz:
- Isı haritası araçları: Isı haritası araçları, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini görmenize ve iyileştirme alanlarını belirlemenize olanak tanır. Isı haritalarını analiz ederek web sitenizin dönüşüm oranlarınızı etkileyebilecek alanlarını belirleyebilir ve SEO performansınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.
- A/B testi: Bu, web sitenizin iki farklı sürümünü karşılaştırmanıza ve dönüşüm oranları açısından hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini belirlemenize olanak tanır.
SEO yatırım getirinizi iyileştirmeye bugün başlayın
"SEO takibi, SEO çalışmalarınızın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanın çok önemli bir yönüdür. Web sitenizin trafiğini, anahtar kelime sıralamalarını, bağlantı kurma çabalarını, sayfa içi optimizasyonunu ve dönüşüm oranlarını izleyerek SEO stratejilerinizin etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve stratejinizi buna göre değiştirebilirsiniz" diyor **iBoysoft'tan Jessica Shee.
İster deneyimli bir SEO uzmanı olun ister yeni başlıyor olun, bu çabaları takip etmek zamanınızdan, kaynaklarınızdan ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza ve SEO ROI çabalarını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Bu, kullanıcıların ROI çabalarını izlemelerine olanak tanıyan hesaplayıcılar sağladıkları için finansal web siteleri tasarımı için son derece geçerlidir.