Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Gösterim [Impression]
Gösterim [Impression], bir web sayfasında bir reklamın görüntülenmesini ölçmek için kullanılan bir metriktir. Gösterimlere "reklam görünümü" de denir. Genellikle gösterim başına ödeme yapan çevrimiçi reklamcılıkta kullanılırlar. Gösterim sayma nasıl web reklamcılık için hesap ve arama motoru pazarlamasında ödenen için önemlidir. Gösterimler, bir reklamın tıklanıp tıklanmadığının bir ölçüsü değildir, yalnızca görüntülenen metriğin ne kadar doğru olduğu konusunda bazı tartışmalara yol açar.
Gösterimin sınırlarını yıkmak
Genel olarak, bir gösterim bulunan ve yüklenen bir web sayfasının her oluşumuna eşittir. Hem ölçmek hem de anlamak için erişilebilir olduğundan, bir reklamın görülüp görülmediğini belirlemenin en uygun ve ekonomik yolu haline gelmiştir. Ama tam olarak bu rakamın nasıl yorumlandığı tartışmaya açık. Bazı çevrimiçi reklamcılık uzmanları, gösterimleri saymanın kesin bir yolu olmadığına inanmaktadır; örneğin, bir sayının aynı reklamı birkaç sayfa görünümünde kaydettiren tek bir kişi tarafından çarpıtılmış olabilir. Toplam gösterim sayılarının çarpıtılmasının birkaç yolu daha vardır, bu da reklamverenlerin herhangi bir gösterim rakamını biraz şüpheyle görüntülemesine yol açar. Genel olarak, çoğu reklamveren ve yayıncı, gösterimlerin nasıl sayılacağına ve hesaba katıldığına önceden karar verir. Reklamverenler, bir kampanyanın başarılı olup olmadığına, etkileşim (başka bir deyişle, bir reklam görüntüleyicinin bir reklamla nasıl etkileşimde bulunduğu) gibi başka bir raporlama biçimine dayanarak karar verebilir.
Gösterim muhasebesi
Gösterimler genellikle, milyonun 1000 gösterime (veya bin başına maliyete) karşılık geldiği, mil başına maliyet (BGBM) ile ölçülür. Banner reklamın BGBM'si 5 ABD doları olabilir; bu, web sitesi sahibinin web sitesindeki her reklam 1000 kez görüntülendiğinde 5 ABD doları aldığı anlamına gelir.
Her reklam gösterimi için bir web sitesinin sahibi ödenebilir. Diğer reklam düzenlemeleri, web sitesi sahibine yalnızca bir ziyaretçi reklamı tıkladığında veya reklamı tıklayıp bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde ödeme yapabilir. Genellikle, reklamverenler yalnızca gösterimlere dayalı bir reklam kampanyası için daha az, tıklamalara ve dönüşümlere dayalı kampanyalar için daha fazla ödeme yapar. Ödeme oranlarındaki bu farkın nedeni, görüntüleyeninin bir satışla sonuçlanan işlem yapmasına neden olan bir reklamın, reklamveren için olmayandan daha değerli olmasıdır.
Gösterimlerin tam olarak nasıl sayıldığı biraz tekniktir: Reklam sunucuları, her yayıncı sayfasında bulunamayan, zar zor görülebilen bir resim (veya "piksel") sağlar. Bu piksel görüntüsüne sahip bir sayfa yüklendiğinde bir gösterim yapılır.
Gösterim sahtekarlığı
Birkaç şey gösterim sayılarını çarpıtabilir. Birincisi, tahminlere göre tüm web trafiğinin yaklaşık% 60'ı botlardan geliyor. Gösterim sayıları, bir insan reklam görüntüleyicisi veya bir bot arasında ayrım yapmaz. Reklamlar da yüklenemez veya yanlış reklam yüklenebilir. Bu tür hatalar açıklanabilir veya açıklanmayabilir. Ayrıca, sistemi oynamak için çeşitli yöntemler kullanan vicdansız web sitesi geliştiricileri ile açık bir sahtekarlık vardır (bir tahmin, çevrimiçi reklam pazarının dörtte birinin hileli olduğu).