İçerik dağıtım ağı (CDN), web içeriğinin dağıtımını, kullanıcının bulunduğu yere yaklaştırarak hızlandıran, coğrafi olarak dağıtılmış bir sunucular kümesidir. Dünyanın dört bir yanındaki veri merkezleri, web özellikli bir cihazdan veya yakınınızdaki bir sunucu aracılığıyla internet içeriğine daha hızlı erişebilmeniz için dosyaların kopyalarını geçici olarak depolayan bir işlem olan önbelleğe almayı kullanır. Bir CDN, web sayfaları, resimler ve videolar gibi içeriği fiziksel konumunuza yakın proxy sunucularında önbelleğe alır. Bu sayede içeriğin yüklenmesini beklemeden film izleyebilir, yazılım indirebilir, banka bakiyenizi kontrol edebilir, sosyal medyada paylaşabilir veya alışveriş yapabilirsiniz.
Şaşırtıcı içerik, kimse tüketmezse boşa gider. İçerik dağıtımı, içerik pazarlama bulmacasının bir başyapıtıdır. Bu, marka bilinirliğini artırmanın, sadık bir takipçi kazanmanın ve okuyucuları tıklamaya, harekete geçmeye ve müşteri olmaya teşvik etmenin anahtarıdır. Böylece, marka değerlerinizi her yere yaymak için her fırsatı değerlendirdiğinizde, en iyi varlıklarınızın karanlıkta kaybolması ve ölmesi için hiçbir neden olmadığı ortaya çıkıyor. İçeriğinizi akıllıca dağıtın ve iyi niyetle tanıtın; markanız oluşturduğunuz her içerikten daha fazlasını elde edecektir. İçerik dağıtımı için en iyi strateji, harcamaları ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için üç medya türünü (sahip olunan, kazanılan ve ödenen) karıştırmaya çalışmaktır.
Çok kanallı bir tutum, müşteri davranışı ve marka etkisi hakkında kapsamlı bir anlayış sağlayacaktır. Görüntülü reklamcılık, PPC, ücretli sosyal medya gibi ücretli dağıtım yöntemlerini kullandığınızda, sahip olunan medyadan trafik almanıza ve işinizi hızlı bir şekilde doldurmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya hesapları, web siteleri, bloglar, mobil siteler ve içerik gibi sahip olduğunuz medya varlıklarını yeniden dağıtarak müşteri etkileşimini artırabilirsiniz.Özellikle, kazanılan medya aracılığıyla güven, sadakat ve marka bilinirliği oluşturacaksınız. Bu, ücretli medya sonuçlarınızı iyileştirmeye yardımcı olacaktır. İçerik pazarlamaya yeni başlıyorsanız, muhtemelen hata yapmak ve doğru adımları atmak istemiyorsunuzdur.
Asıl soru şu: Bu içerik doğru kitle için mi? İçeriğinizden yatırım getirisi elde etmek, ilgili bir kitlenin ekranına ulaşmayı gerektirir. İçeriğiniz hedef kitlenize ve okuyucularınıza ulaşmıyorsa, harcadığınız parayı ve zamanı geri almanız imkansızdır. Evet, bu hedefe ulaşmak bu günlerde daha zor hale geldi – pazar içeriğe doymuş ve siteler birbirini klonluyor ve mümkün olduğunca benzer oluyor. Nihai tüketici her şeyin içinde kaybolur ve içeriği tüketmede daha az belirleyici hale gelir. Diğer bir zorluk ise, çoğu sosyal medya platformu artık markaların “oynamak için ödeme yapmasını” beklediğinden, organik trafik elde etmenin zorlaşmasıdır. İçerik dağıtımı hakkında konuştuğumuzda, içeriği geniş bir hedef kitleye dağıtmak için markalaşmayı kullanmaktan bahsedilmektedir.