Google, sonuçlar sayfasının dünden bugüne nereye geldiğine dair, arama sonucu önizlemelerinin ardındaki yol gösterici ilkeleri açıkladı. Bu açıklamalar, Google’ın yazılım mühendisi Phiroze Parakh tarafından geçen Kasım ayında Google’ın WebMasters Konferansı’nda yapıldı.
Google son zamanlarda konferanstan bir grup video yükledi, bu yüzden çoğu insan bu videoyu ilk kez görüyor.
İşte Parakh’ın başlıklar, ‘snippet’ler ve sonuç incelemeleriyle ilgili sunumunun bir özeti.
Sonuç önizlemesinin dört temel taşı
Bir kullanıcının bir arama sonucu sayfasına geldikten sonraki ana görevi, ihtiyaç duyduğu içeriği bulmaktır. Sonuç önizlemeleri, bunu yapmalarına yardımcı olur. Her zaman, şimdi olduğu kadar kullanışlı olmasalar da….
Sonuç önizlemelerini daha yararlı hale getirmek için Google, dört “temel taşı” ortaya koydu.
- Birincil hedef, kullanıcı ihtiyacına uygunluktur, çünkü önizlemelerin sorgu ile ilgili olması gerekir.
- İkinci amaç, önizlemenin kullanıcıların hangi sonucu tıklayacakları arasında seçim yapmalarına yardımcı olmasını sağlamaktır.
- Üçüncü hedef, web sitelerindeki içeriğin derinliğini aydınlatmaktır
- Dördüncü hedef, içerik çeşitliliğidir.
Sonuç önizlemelerini yeniden düzenleme
Sonuç önizlemesinin neye benzemesi gerektiğini yeniden tasarlarken, Google’ın tamamının birlikte çalışması gerekiyordu; sitenin adı, sayfanın başlığı ve bir içerik önizlemesi.
Google, yukarıdaki bölümde açıklanan dört sütuna dayanarak algoritmalı olarak sonuç önizlemeleri oluşturmanın farklı yollarını açıkladı.
‘Snippet’leri yeniden yazma
İlk olarak Google, sorguya yanıt olarak ‘snippet’i değiştirmeye başladı. Bir sayfanın bir sorgu ile alakalı olup olmadığına karar veren aynı algoritma, sayfanın hangi kısmının kullanıcı için alakalı olması gerektiğine karar vermek için kullanılabilirdi. Bu, sorgu değiştirilirse görüntülenen ‘snippet’in de farklı olacağı anlamına geliyor.
Sonuç önizlemelerindeki görüntüler
2016 veya 2017 yıllarında Google, görüntülerin, kullanıcıların farklı sonuçlar arasından seçim yapmalarına yardımcı olduğunu keşfetti. Bu özellikle, aranan öğelerin resminin (örneğin belirli bir ürünü aramak gibi) son derece alakalı olabileceği belirli sorgu türleri için geçerlidir. Google, alakalı resimleri sayfalardan algoritmik olarak çıkarmaya ve bunları arama sonuçlarında göstermeye başladı.
Bu değişiklik arama sonuçlarında sunulduğunda, kullanıcılar daha çeşitli siteleri ziyaret etmeye başladı.
Sonuç önizlemelerindeki videolar
Arama sonucu önizlemelerindeki görüntülere olumlu yanıt verdikten sonra, sonraki doğal adım videoları görüntülemekti. Yine Google, sonuç önizlemelerinde yalnızca en alakalı videoları ortaya çıkarmaya odaklanmaya başladı. Ayrıca, bir videoyla sonuç önizlemelerinin, videonun baskın veya destekleyici bir içerik parçası olmasına bağlı olarak farklı şekilde işleneceği belirtildi.
Sonuç önizlemelerinde site bağlantıları
Google, sitelerdeki içeriğin derinliğini ifade etme hedefine ulaşmak için, site bağlantılarını sonuç önizlemelerine dahil etmeye başladı. Site bağlantıları, Google’ın tek bir kullanıcı için alakalı olduğunu düşündüğü bir sitedeki sayfalara verilen linklerdir.
Resimler ve videolar gibi site bağlantılarının tümü algoritmik olarak çıkarılır. Her ne kadar site yapısı bu konuda yardımcı olsa da… Google, site bağlantısı önizlemelerine resim ekleyerek bunu bir adım daha ileri götürdü. Düz bir site bağlantısının yeterli ayrıntı sağlamadığı durumlarda site bağlantısı resimlerinin yararlı olduğu görülmüştür.
Sonuç önizlemelerinde varlık gerçekleri
Bir web sayfasındaki içeriğin derinliğini ifade etmenin başka bir yolu olarak sonuç önizlemelerine varlık gerçekleri eklendi.
Sonuç önizlemelerinde forumlar
Google, forumun yapılandırılmış veriler kullanıp kullanmadığına bakılmaksızın oluşturulabilecek web forumları için özel sonuç önizlemeleri oluşturdu. Google, yayınları algoritmik olarak ayıklayabilir ve kullanıcının sorgusuyla alakalı bir içerik kümesi oluşturabilir.
Bu önizlemeleri oluşturmak için biçimlendirmeye gerek yoktur, ancak Google, forum tarafından sağlanıyorsa Soru-Cevap işaretlemesini kullanacaktır.
Önizleme sonuçlarında tablolar ve listeler
Bir web sayfasında baskın bir tablo varsa Google, arama sonuçları önizlemesinde tablonun en azından bir kısmını gösterebilir.
Bunlar sunumda ele alınan sonuç önizlemelerinin tümüdür.
Daha fazla ayrıntı için videoyu izleyebilirsiniz.