Giriş
Yerel ve küresel SEO'nun her ikisi de aynı ilkeleri uygular. SEO genel olarak dijital görünürlüğünüzü artırabilir ve hedef kitlenizden daha fazla kişiyi markanıza çekebilir. Ancak ikisi arasında birkaç temel fark vardır.
İşletmenizin türüne bağlı olarak, yerel veya küresel SEO'yu tam potansiyeliyle kullanmak isteyeceksiniz. Örneğin, bulunduğunuz bölgede küçük bir kahve dükkanı işletiyorsanız, lattelerinizi dünyaya pazarlamaktan muhtemelen çok fazla fayda sağlamayacaksınız. Ancak, her zaman çevrimiçi siparişleri yerine getiren küçük bir yerel işletmeyseniz, pazarlama çabalarınızla küreselleşmeye değer.
Peki, pazarlama stratejilerinizin "doğru" SEO türünü kapsadığından nasıl emin olabilirsiniz? Her ikisini de kapsamanız gerekiyorsa ne yapmalısınız? En önemlisi, yerel ve küresel kitlelerinizi nasıl belirleyebilirsiniz?
Yerel ve küresel SEO arasındaki bazı farklara daha yakından bakalım. Her birinin temel ilkelerini daha iyi anladıktan sonra, işletmenizin varlığını artıracak ve hedef kitle(ler)inize hitap edecek çapraz stratejiler uygulayabilirsiniz.
Yerel ve Küresel SEO Arasındaki Başlıca Farklar Nelerdir?
Bu iki SEO türü arasındaki en büyük fark aynı zamanda en belirgin olanıdır. Yerel SEO, yalnızca belirli bir konuma pazarlama yapması gereken bir işletme olduğunuzda kullanılır. Belki de küçük bir kasabada faaliyet gösteren bir giyim mağazası ya da restoransınızdır. Bu gibi durumlarda, pazarlama faaliyetlerinizi tüm dünyaya yaymak için çok fazla zaman veya para harcamanıza gerek yoktur. Bunun yerine, yerel kitlenize odaklanmalı ve çevrenizdeki bölgelerden mümkün olan en iyi şekilde yararlanmalısınız.
Bu, işletmeniz ne kadar küçük ve merkezi olursa olsun SEO'dan yararlanmamanız gerektiği anlamına gelmez. Tüm alışverişlerin %63'ünün online olarak başladığı tahmin ediliyor, müşteri sonunda mağazadan alışveriş yapsa bile. İlk kez gelmeden önce işletmenizi araştırmak, neler sunduğunuzu görmek ve hakkınızda daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerdir. Güçlü bir dijital varlığa sahip olmak karar vermelerini kolaylaştırabilir.
(Kaynak: Ranktracker)
Küresel SEO söz konusu olduğunda, daha geniş bir kitleyi düşünmeniz gerekir. Google'ın ön sayfasına çıkmak için daha fazla rekabet ve daha büyük bir mücadele içinde olmanız muhtemeldir. Küresel SEO kullananların aşağıdaki gibi stratejiler uygulaması yaygındır:
- Anahtar kelime araştırması;
- Web sitesi yükleme süresini hızlandırmak;
- Diğer saygın şirketlerden geri bağlantılar kazanmak;
- Kodun düzenlenmesi.
Hem yerel hem de küresel SEO için en iyi stratejileri biraz daha derinlemesine inceleyeceğiz. Ancak her ikisi de önemli bir ayrıntıyla başlar: hedef kitleyi anlamak.
Hedef Kitlenizi Nasıl Bulabilirsiniz?
Hedef kitlenizi keşfetmek için veri toplamak gerekir. Açıkçası, yerel bir işletme olduğunuzda bu daha küçük ölçekli olacaktır, ancak aynı derecede önemlidir. İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, veri toplama stratejileri benzerdir. Başlamanın en kolay yolu pazar araştırması yapmaktır. Rakiplerinize bir göz atın ve sektör trendlerini inceleyin. İnsanlar neye tepki veriyor? Hangi ürünler hızla satılıyor? Hangi pazarlama stratejileri en iyi sonucu veriyor?
Hedef kitlenizin kim olmadığına dair net bir resme sahip olmak da yardımcı olabilir. Genel demografinizde yer alabilecek, ancak mesajınıza yanıt vermeyecek bazı kişiler vardır. Bu nedenle, ayrıntıları kullanarak hedef kitlenizi küçültmek çok önemlidir. Örneğin, tüm erkekler pazarlama çabalarınıza yanıt vermeyecektir, ancak 30 yaşın altındaki erkekler yanıt verecektir. Ayrıntıları daraltmak, ayıklanması zor çok sayıda bilgiye sahip olmak yerine pazarlama ekibinizin üzerinde çalışabileceği verileri toplamayı kolaylaştırabilir.
Özellikle mevcut müşteri tabanınızı analiz etmekten kaynaklanan çok sayıda veriye sahipseniz, bu veriler üzerinde çalışmanın en iyi yollarından biri biraz "veri temizliği" yapmaktır. Temiz veri kullanmak, daha etkili stratejiler uygulamanıza olanak tanıyacak doğru bilgilerle hedef kitlenize odaklanmanızı kolaylaştırır.
Veri temizleme, sisteminizdeki bozuk, hatalı, eksik veya yinelenen verilerden kurtulmanıza yardımcı olur. Veri temizlemenin en büyük faydalarından bazıları şunlardır:
- Birden fazla veri kaynağını birleştirdikten sonra hatalardan ve kopyalardan kurtulma;
- Daha az sinirli çalışanlar;
- Daha doğru fonksiyonlar;
- Daha hızlı karar verme.
Veri toplama ve temizleme, yalnızca hedef kitlenizi oluşturmak için değil, aynı zamanda onlara hitap eden etkili pazarlama stratejileri uygulamak için de gereklidir. Bu tek seferlik bir süreç değildir. Aksine, sürekli olarak toplanması, temizlenmesi ve izlenmesi gereken bir şeydir. Trendler değişir ve tüketicilerin istekleri de onlarla birlikte değişir. Hedef kitlenizin yıllarca aynı şeyleri istediğini varsaymak asla güvenli değildir.
Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilir ve satın alma alışkanlıklarını anlarsanız, onları göz önünde bulundurarak bir SEO stratejisi oluşturmak o kadar kolay olur.
En İyi Yerel SEO Stratejileri
Küçük yerel işletme sahiplerinin yaptığı en büyük hatalardan biri, SEO uygulamalarına çok fazla zaman ayırmaları gerekmediğini varsaymaktır. Sonuçta, işinizi farklı topluluklara yaymaya çalışmıyorsunuz, o halde neden yerel kitlenizin sizi kendi başlarına bulacağı fikrine güvenmeyesiniz?
Kesinlikle yapabilirsiniz, ancak muhtemelen yavaş büyüme, durgun satışlar ve fazla marka bilinirliği yaşamayacaksınız.
En iyi yerel SEO stratejileri bütçenizi aşmak zorunda değildir. Hedef kitlenizi hedefleyen büyük bir pazarlama ekibiniz olmayabilir, ancak bu, rakiplerinizi geride bırakacak ve insanların sizi bir ev ismi olarak tanımasına yardımcı olacak stratejiler oluşturamayacağınız anlamına gelmez. Sınırlı bütçeye sahip küçük işletmeler için bazı etkili pazarlama stratejileri arasında Google My Business'ı kullanmak yer alıyor. Bu, müşterilerinize kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve neler sunabileceğinizi anlatmanın harika ve düşük maliyetli bir yoludur.
Yalnızca mağaza saatleri ve temel bilgiler gibi şeyleri yayınlamakla kalmaz, aynı zamanda insanların geri gelmesini sağlamak için özel ürünler ve yaklaşan fırsatlar da yayınlayabilirsiniz.
Yerel işletmelerin sosyal medyadan faydalanması da önemlidir. Hedef kitleniz küresel bir şirketten daha küçük olabilir, ancak sizinle bağlantıda olduklarını hissetmeleri de aynı derecede önemlidir. Ekibinizden birini sosyal medya hesaplarınızı günlük olarak izlemesi için görevlendirin. Güven oluşturmak ve ilişkiler kurmak için alakalı içerikler yayınlayın, soruları yanıtlayın ve hedef kitlenizle konuşun.
Bu, anahtar kelime optimizasyonu gibi stratejilerin, özellikle de yerel rekabet söz konusuysa, geçerliliğini yitirdiği anlamına gelmez. Hangilerinin işletmeniz ve büyüme çabalarınızla en alakalı olduğunu belirlemek için popüler anahtar kelimeleri ve ilgili kelimeleri araştırmaya zaman ayırın.
En İyi Küresel SEO Stratejileri
En iyi küresel SEO stratejilerinin çoğu, yerel çabaların büyük ölçekli versiyonlarıdır. Ancak, hedef kitleniz daha geniştir ve mesajınızı etkili bir şekilde iletmek için onları bölümlere ayırmanız gerekebilir. Google My Business küresel şirketler için de aynı derecede önemlidir ve sosyal medyadan yararlanmak hedef kitlenizin işletmenizin arkasında gerçek bir kişi olduğunu bilmesine yardımcı olur. Markanızı mümkün olduğunca insancıllaştırmak hem güven hem de sadakat oluşturacaktır.
Özellikle küresel bir işletme olarak SEO stratejilerinizin sürekli olarak etkili olduğundan emin olmak da iyi bir fikirdir. Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, bir web sitesi denetimi yapmayı düşünün.
(Kaynak: Ranktracker)
Bunu yapmak, sitenizdeki veya mevcut kampanyanızdaki sorunları bulmanıza yardımcı olabilir. Google'ın ilk sayfasına ulaşamıyorsanız ve bunun nedeninden emin değilseniz, bir denetim sorunları hemen tespit etmenize yardımcı olabilir.
Küresel işletmeler için kendi sektörlerindeki diğer işletmelerle bağlantı kurmak, hatta ortak bir hedefe sahip benzer işletmelerle çalışmak genellikle daha kolaydır. Durum böyle olduğunda, SEO çalışmalarınızda mümkün olduğunca sık geri bağlantılardan yararlanabilirsiniz. Geri bağlantı, sitenizde otorite oluşturmanın harika bir yoludur. Backlink kontrol araçlarını kullanmak, rakiplerinizin hangi backlinklere sahip olduğunu ve onların stratejilerini nasıl geliştirebileceğinizi görmenize yardımcı olabilir.
Gördüğünüz gibi, yerel ve küresel SEO arasında pek çok örtüşme var. İşletmenizin türüne bağlı olarak hedef kitleniz farklı olsa da, temel ilkelerin çoğu aynı kalır. Temiz veri toplayın, hedef kitleniz hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenin ve bu kişilerle alakalı içerik ve aktif etkileşim yoluyla bağlantı kurduğunuzdan emin olun.
SEO stratejileri asla durmaz. Güçlü bir SEO uygulamasına sahip olduğunuzda, bir daha asla bu konuda endişelenmenize gerek olmadığını varsaymayın. Her arama motorunda üst sıralarda yer almak, hedef kitlenizde güven oluşturmak ve markanızı yerel veya küresel ölçekte büyütmek istiyorsanız SEO'yu sürekli bir çaba haline getirin.