Dışarıdan gelen görüntülerle içerik akışı (ya da endüstrinin onu çağırdığı gibi doğrudan tüketiciye), Netflix'in pazarın herhangi bir bölümünü domine etmediği her şeyi toplamak için çılgınca bir hareketten başka bir şey değildir. Kısmen böyle olsa da, akışa dalmanın gerçek sürüş mekanizması eski televizyon platformlarının düşüşünde yatmaktadır.
Televizyon ve diğer eski platformlar hâlâ eğlence devlerine önemli bir gelir üretiyor. Her yıl bu gelir üretiminin miktarı azalır; aynı zamanda akış için gelir yaratma hızı artmaya devam ediyor. Pek çok yöneticiyi sonuç akışına yönlendirmek, Televizyonu değiştiren ortamdır.
Şirketler geleceğin akışının farkındadır, ancak yöntemleri başarılı kanallara ev sahipliği yapmak yerine tam bir uydu paketi olmaya çalışmaktır. İçerik üretme maliyeti her zaman tüketici gelirini geride bırakacağı için modellerin ekonomisi hiçbir şirket için iyi sonuç vermeyecektir. Kanal blokları satın almak için kablolu televizyon modelini kopyalayan Hulu modelini benimsemedikleri sürece, hiçbiri önlerinde çok canlı bir gelecek görmeyecek.
Netflix'i kopyalamanın ekonomik uygulanabilirliğini sorgulayamayan Bob Iger, Disney Plus'ı geçen yıl Disney Plus'ın tanıtımı ile gelecek için konumlandırdı. Kıt içeriğe rağmen, Iger 50 milyon abonenin evlat edinme oranını artırmaya devam etti ve bu da projedeki başarı imajını yansıtıyordu.
Şimdi herkesin en önemli sorusunun yanıtı gibi rakamlar da var: kaç kişi abone ödüyor ve kaç kişi ücretsiz kullanıcı?
En son konferans görüşmeleri sırasında, Christine M. McCarthy Disney'in Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Finans Direktörü, Motley Fool.
“8 Nisan'da açıkladığımız gibi, üçüncü çeyrekte 15 milyon Disney + ücretli aboneyi aştık. …… 4 Mayıs itibariyle, 54.5 Nisan'daki karışımımıza benzer bir abone karışımını yansıtan yaklaşık 8 milyon Disney + abonemiz olduğunu tahmin ediyoruz. ” Christine McCarthy
“Disney + çeyrek boyunca bir dizi Avrupa pazarında piyasaya çıktı ve bu da çeyrek sonunda 33.5 milyon dolarlık toplam ücretli abone tabanına katkıda bulundu.” Christine McCarthy
54.5 milyon aboneden yalnızca 15 milyonu Disney Plus için aktif olarak ödeme yapıyor. Yani 39.5 milyon değil. Eğer bu size kârlı gelmiyorsa, bunun nedeni değildir. Şirket her çeyrekte milyarlarca dolara mal oluyor.
“Doğrudan tüketiciye yönelik işletmelerimizdeki sonuçlar, geçen çeyrekte sağladığımız kılavuzdan biraz daha iyi olan yaklaşık 500 milyon dolarlık segment işletme gelirindeki yıldan yıla değişiklik üzerinde olumsuz bir etki yaptı. Doğrudan Tüketiciye ve Uluslararası segmentimizin üçüncü çeyrekte yaklaşık 1.1 milyar dolar işletme zararı oluşturmasını bekliyoruz… ” -Christine McCarthy
Şirket şu anda etkin bir şekilde borcunu kapatmasına rağmen, Star Plus markasının değerini daha da sulandıran şovların geliştirilmesine devam ederken, Disney Plus'ta sansürleme şovları çılgınca. Hiç kimse, içerik sunmak için mücadele etmeye devam eden ve içeriğin kalitesiyle bile olsa bir platform benimsemek istemeyecektir. Disney'in bu operasyonda çeyrek başına milyarlarca dolar pompalamayı ne kadar sürdüğü bir gizem, ancak yatırımcıların net kayıpları ve zayıf büyümeyi uzun süre tolere etmesi pek mümkün değil.