Prada'nın CEO'su Patrizio Bertelli'nin en büyük oğlu ve varisi Lorenzo Bertelli, lüks moda grubunu bağımsız kalacağına söz verdi
33 yaşındaki eski bir ralli pilotu olan Lorenzo Bertelli, şu anda Prada'nın pazarlama şefi ve pandemi öncesinde sadece %2 olan orta vadede perakende satışların %15'ini oluşturmayı hedefleyen grubun dijital işini güçlendirmeye yardımcı oldu.
Geçen hafta bir yatırımcı sunumunda, babası resmi olarak onu halefi olarak taçlandırdı ve üç ila dört yıl içinde kendisine teslim edebileceğini söyledi.
Bu yılın başlarında Patrizio Bertelli, Lorenzo'yu kendisinin ve eşi, en iyi moda tasarımcısı Miuccia Prada'nın satışları canlandırmak için uygulamaya koydukları "grubun geri dönüşünde kilit bir unsur" olarak nitelendirdi.
İndirimleri ortadan kaldırarak ve toptan dağıtımını keserek Prada'nın pazarını yükseltmeye odaklanan yenileme stratejisi meyvesini verdi ve Prada, rakip gruplar tarafından genellikle çekici bir potansiyel av olarak anılıyor.
Ancak babası gibi Lorenzo Bertelli de, ailenin %80 hissesine sahip olduğu Hong Kong listesindeki grubun satılık olmadığını söyledi.
Grubun endüstriyel genel merkezinde ve prototip oluşturmada yaptığı konuşmada, "Başka bir yön görmüyorum, ayrıca önümde hala uzun bir yol olduğunu ve bu yüzden hayatımla ilgili bir şeyler yapmak zorundayım. Bu yüzden bağımsız kalmak istiyorum," diye ekledi.
Şu an için fırsat olmadığını, ancak "yarını bilmiyoruz" diyerek başka markaları alma konusunda açık kapı bıraktı ve en azından şimdilik, prestijli lüks markaları platformuna çekmeye çalışan Amazon.com'da satış yapan grubun ana markaları olasılığı olmadığı yönünde.
"Sadece denemek için en küçük markalarımızdan biriyle (Car Shoe) denedik" dedi. "Şu anda Amazon'un daha büyük markalar için hazır olduğunu düşünmüyoruz... Şu anda Amazon platformunda ne Prada ne de Miu Miu'yu görmüyoruz."
Bunun yerine Prada'nın Cartier'in sahibi Richemont ve ABD'de kayıtlı çevrimiçi perakendeci Farfetch'in tartıştığı ortak bir e-ticaret girişiminde hisse almakla ilgilenebileceğini yineledi.
Richemont, bu ayın başlarında, Farfetch ile çevrimiçi işletmesi Yoox Net-a-Porter'daki azınlık hissesini satma konusunda ileri görüşmelerde bulunduğunu söyledi. Ayrıca, diğer firmaları da YNAP'ı hiçbir genel kontrol sahibi hissedarı olmayan endüstri çapında bir platforma dönüştürmeye katılmaya davet edeceğini de sözlerine ekledi.
Bertelli, platforma doğrudan bir yatırımın "bir fırsat olabileceğini" söyledi.
Geçen hafta grup, işletme kar marjını, Louis Vuitton veya Gucci gibi daha büyük rakiplerin ve Prada'nın en parlak dönemindeki %27'lik kendi karlılık marjının altında, satışların %20'sine yükseltmek için orta vadeli bir hedef açıkladı.
Bertelli, uzun vadede grubun bu tür bir karlılık düzeyine geri dönebileceğini söyledi. Ancak Prada'nın kendisine makul hedefler koymayı tercih ettiğini ve mümkün olduğunda çok yüksek hedefleyip hayal kırıklığı yaratma riskini almaktansa daha iyisini yapmayı tercih ettiğini söyledi.