H&M’in İngiltere’de yürüttüğü kampanyasında başörtülü Müslüman bir model kullanmasına tepki gösterildi.
İngiltere’de İslam karşıtı aşırı sağcı “Britain First” adlı grup, dünyaca ünlü giyim markası H&M’in İngiltere’de yürüttüğü kampanyasında başörtülü Müslüman bir model kullanmasına tepki gösterdi.
İsveçli hazır giyim firması H&M tarafından, tekstil ürünlerinin geri dönüşümlü kullanılması için yürütülen bir kampanya çerçevesinde hazırlanan reklam filminde İngiliz Müslüman bir modelin yer alması, İngiltere’de bazı kesimler tarafından hoş karşılanmadı.
Londra’da yaşayan 23 yaşındaki Mariah Idrissi’nin yer aldığı filme grubun internet sitesinde yapılan yorumlar arasında, “H&M’i boykot ediyorum”, “Gördüğüm, H&M’e gidip, alışveriş yapmak için beni heyecanlandırmıyor”, “Yakında Tesco (süpermarket) da helal gıda reklamı yapmaya başlar. 3 hafta içerisinde ülkeden temelli ayrılacağım için çok memnunum” gibi ifadeler yer aldı.
H&M, “Close the loop” başlıklı kampanyasıyla tüketiciye, giysilerin geri dönüşümünün sağlanması gerektiği mesajı veriyor. Söz konusu kampanya filminde “Modada, sadece tek bir kural var. Giysilerinizin geri dönüşümünü sağlayın” sloganı yer alırken, Idrissi’nin görüntüye geldiği saniyede “şık olun” mesajı veriliyor.
“Britain First” grubu, 2010 yılında Müslüman ve göçmen karşıtı görüşleriyle bilinen İngiliz Ulusal Partisi’nin (BNP) eski üyeleri tarafından kurulmuştu.
Birleşik Krallık’ta yaklaşık 3 milyon Müslüman ülke nüfusunun yüzde 5’ini oluşturuyor.