Krista Neher
02 Ağu 2022
Dijital Kanallar
Dijital kanalların herhangi birinde genellikle metin, resim ve videonun bir kombinasyonunu bulacaksınız. Örneğin, üçü de Facebook’ta yoğun olarak kullanılmaktadır. Bir web sitesi ayrıca genellikle üç tür içeriği de içerecektir.
Aşağıdaki ilkeler tüm dijital kanallar için %100 geçerli olmayabilir ve bazı sektörler farklıdır. Örneğin, bazı B2B endüstrilerinde, daha uzun içerik (hem metin hem de video), insanlar konuyla oldukça ilgilendiğinden daha iyi performans gösterir. Kitlenizin en iyi neye yanıt verdiğini görmek için analizleri test ederek ve inceleyerek bu en iyi uygulamaların işletmeniz için işe yaradığını doğruladığınızdan emin olun.
Metin
Metin genellikle herhangi bir dijital medya gönderisinin bir bileşenidir. Bir YouTube videosunun bile bir metin başlığı ve açıklaması vardır. Aşağıda, çoğu ortam için geçerli olan dijital metin için bazı en iyi uygulamalar verilmiştir.
- Daha kısa daha iyi
- Hızlı bir şekilde konuya gelin
- Başlıklar, madde işaretleri, emojiler vb. ile içeriği düzenleyin.
- Tek bir iletişim yöntemini hedefleyin
- Bir şey istiyorsan açıkça iste
- Ekstra ayrıntıları ortadan kaldırın
- Net bir değer önerisi oluşturun
- Etkileyici bir başlıkla insanları kendinize çekin
- İzleyici açısından düşünün – onlar için ne var?
- Her zaman her şeyi açıklama dürtüsüne diren
- Kısa ve eğlenceli düşünün – insanların satır aralarını okumasına izin verin.
Görüntüler
Görüntüler ve tasarım, başından beri dijital uygulamaların önemli bir parçası olmuştur. Aşağıda, bunları stratejik olarak kullanmak için bazı en iyi uygulamalar verilmiştir.
- Net ve temiz görseller
- boşluk kullan
- Görseldeki metni sınırlama
- Tek odak noktasını temizle
- Markanızla tutarlı
- Marka varlıklarını (renkler, logo, tasarım öğeleri) stratejik olarak kullanın
- İçeriği her yerde logolar ve tasarım öğeleriyle aşırı markalaştırmayın
- İnsanları içine çeken görsel olarak çarpıcı
- Bağlamsal olarak alakalı
- Gerçek fotoğraflar iyi çalışabilir
- Aşırı sahte görünen stok fotoğraflarından kaçının
- Resmi bin kelimeye bedel hale getirin.
Güç İpucu: Ağır işleri resimlerinize bırakın! Ne iletmek istediğinizi anlatan görseller seçin – resimlerinizi bin kelimeye bedel hale getirin.
Videolar:
Artık ÇOK FAZLA farklı video stili ve formatı var. Canlı videolardan YouTubenad’lere kadar, her zamankinden daha fazla yerde daha fazla video görüyoruz. Videolar her sosyal ağda ve neredeyse her mecrada daha fazla öne çıkıyor.
- Net ve çekici bir hikayeye sahip olun
- Hemen dikkat çekin
- Bağlamda marka veya işletme varlığı
- Esnek biçim – YouTube için yatay, Facebook ve Instagram için dikey
- Markalaşma en başından beri mevcuttur (ideal olarak sadece bir logo değil, bağlam içindedir)
- Hızlı tempolu
- Yüksek aksiyon – çok sayıda kesim ve hareket
- Sesi kontrol edin – mümkün olduğunda sesli veya sessiz çalışmalıdır
- Aydınlatma konuları
- Videonun tasarım görünümünü ve verdiği hissi düşünün
- Güçlü başlayın – hemen dikkat çekin
- Tek, net mesaj – çok fazla şey yapmaya çalışmayın
- Önce getiriyi veya büyük fikri gösterin
Google ve Facebook, dijital için nasıl ilgi çekici bir hikaye arkı oluşturulacağını araştırdı. Geleneksel pazarlamada, video genellikle yavaş başlar, hatta belki bir logo ile bile. Ardından, bir açıklama ve genellikle sonunda marka var.
Dijitalde hızlı bir şekilde dikkat çekmemiz ve sürdürmemiz gerekiyor. Büyük heyecan ya da ödeme ile başlamalıyız. Yemek tarifi videolarını düşünün – size SON’u göstererek BAŞLAYIN – yapmayı öğreneceğiniz ağız sulandıran yiyecekler.
Aşağıdaki görüntü, dijital olana kıyasla geleneksel bir video hikayesi yayını göstermektedir. Dijital ve geleneksel hikaye anlatımı oldukça farklıdır.
Başladığınızda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını izleyicilerinizden öğreneceksiniz. Kitlenizin ne yanıt vereceğinden emin değilseniz, önceden çok fazla yatırım yapmayın. Çevik olun, birkaç şey deneyin, analiz edin ve bu sonuçları geliştirin.
Bu, Krista Neher’in en çok satan kitabı “Aslında İşe Yarayan Dijital Pazarlama”dan bir alıntıdır. Bu ve daha fazla kitabı adresinde bulabilirsiniz. Eğitim Kampı Dijital
Son gönderilerimizden biraz daha okuyun