Facebook ile Web Sitenize Trafik Nasıl Çekilir!Yayınlanan: 2021-03-23
Facebook ile Web Sitenize Trafik Nasıl Çekilir!
Müşterilerden aldığımız en yaygın sorulardan biri şudur: “Facebook kullanarak web siteme nasıl trafik çekebilirim?”
Bu harika bir soru ve sosyal medya varlığına sahip tüm işletmeler yanıt vermeli… doğru şekilde.
Çoğu zaman, markaların en iyi yolları bulmaları gerekirken trafik çekmek için en kolay yöntemlerin peşinden gittiklerini görürüz. Yapılması gereken önemli bir ayrımdır. Kolay çoğu zaman pahalıdır. En iyisi her zaman daha faydalıdır.
Facebook, pazarlama için en iyi sosyal medya sitelerinden biridir. Orada sürpriz yok. %70'in üzerinde pazar payı ile sosyal medyaya hakimdir. Yıllık 84,2 milyar dolarlık reklam geliri elde ediyor. Ve yıllık %11 artışla 1.73 milyar günlük aktif kullanıcıya sahip. Markalar için tüm bunlar, Facebook'un sosyal medya siteleri arasında en yüksek ROAS'ı ve e-Ticaret sitelerine yapılan tüm ABD sosyal yönlendirmelerinin %80'inden fazlasını oluşturmasını sağlar. Yine, Amerikalı tüketicilerin %78'inin satın alacakları ürünleri Facebook üzerinden keşfettiklerini söylemesi şaşırtıcı değil.
Bu istatistikler çok etkileyici olsa da, tek başlarına işiniz için pek bir şey ifade etmezler. Bu, Facebook'tan sitenize trafik akışını başarılı bir şekilde yapmadığınız sürece geçerlidir. Bu nedenle, hangi dijital pazarlama stratejilerinin en iyi sonucu verdiğini ve hangi Facebook araçlarının mevcut olduğunu bilmek, başarınızı artırabilmek için çok önemlidir.
Öyleyse, siteniz için Facebook üzerinden web sitesi trafiğini mümkün olan en iyi şekilde nasıl artıracağınıza bakarak bu istatistikleri işletmenize fayda sağlayalım.
Ücretli sosyal ve organik sosyal: hangisi daha fazla trafik çeker?
Başlamak için en iyi yer, hangi kanalı hedefleyeceğinizi bulmaktır. Facebook için bu, organik içeriği paylaşmak veya ücretli içeriği teşvik etmek arasında seçim yapmak anlamına gelir.
- Facebook'ta Organik İçerik : Gönderiler, fotoğraflar, videolar, hikayeler vb. gibi kullanıcıların Facebook'ta birbirleriyle paylaştığı ücretsiz içerik. En iyi şekilde mevcut müşterileri beslemek için kullanılır.
- Facebook'ta Ücretli İçerik : İçerik markaları, Facebook'ta belirli kitlelerle paylaşmak için para öder. En iyi ihtimalle potansiyel müşterileri hedeflemek ve onları müşterilere dönüştürmek için kullanılır.
Tipik olarak, ücretli sosyal medya, özellikle sitenize trafik çekmek söz konusu olduğunda, organik sosyalden daha iyi yatırım getirisi sağlar.
Ancak tamamen organik indirim yapmayın.
Sonuçta, çok kanallı bir pazarlama dünyasında yaşıyoruz. Yalnızca bir kanala güvenmek yeterli değildir ve pazarlama yaptığınız her kanal bir bütün olarak birlikte çalışmalıdır. Facebook'un ücretli ve organik içeriği, pratikte bu ilkenin mükemmel bir örneğidir. Birlikte, Tofu, Mofu veya Bofu olsun, satış hunisinin tamamını etkili bir şekilde hedeflemenizi sağlar.
Organik içeriğin “artırma” yoluyla ücretli içerik haline gelebileceğini belirtmekte fayda var. Hiç şüphesiz duymuşsunuzdur. Bunu denemiş olman bile büyük bir şans. Seni kim suçlayabilir? O kadar kolay. Bir gönderiyi öne çıkarmak, daha önce paylaşılan bir organik içeriği normal erişiminin ötesinde tanıtmak için ödeme yapmayı içerir. (Facebook Reklamları aracılığıyla benzersiz reklam öğesi tasarlamanın aksine.) Facebook kullanarak sitenize trafik çekmek söz konusu olduğunda, öne çıkarılan bir gönderi yerine özel Facebook Reklamlarını tercih etmek genellikle en iyisidir. Hızlandırma daha kolay olabilir, ancak Facebook Reklamları daha fazla kontrol sağlar ve bu her zaman daha iyidir.
En çok trafiği hangi Facebook reklam türü çekiyor?
Facebook'ta bulunan farklı reklam türleri (reklam biçimleri olarak da bilinir):
- Resim Reklamlar
- Video Reklamlar
- Dönen Reklamlar
- Koleksiyon Reklamları
- hikayeler
- Slayt Gösterisi Reklamları
- Messenger Reklamları
- oynanabilir
Nihai hedefiniz Facebook'tan web sitenize trafik çekmekse, bu reklam türlerinin her biri farklı avantajlar sunar. (Daha fazla ayrıntı için Facebook'ta reklam vermenin 16 avantajına göz atın.) İş analitiği şirketi Databox, ücretli medya uzmanlarıyla anket yaptı ve video, resim ve carousel, web sitesi trafiğini artırmak için tercih edilen reklam türleriydi.
Dijital pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, hangi biçimlerin sizin için en uygun olduğunu görmek için test etmenizi öneririz. Ama başlamak için bir yer arıyorsanız, bu üçüyle gidin.
Büyük olasılıkla, reklam harcamanızı optimize etmenin en iyi yolu bu biçimlerin bir kombinasyonunu uygulamak olacaktır. Örneğin, Facebook'ta marka bilinirliği oluşturmak ve hedef kitlenizi büyütmek için video reklamları kullanabilir, ardından doğrudan web sitesi tıklamaları için bu hedef kitleyi yeniden hedefleyen resim reklamları takip edebilirsiniz.
Trafik çekmek için en iyi reklam verme amacını seçin
Bir kampanya oluştururken, reklam türünüzü bile seçmeden önce bir "reklam amacı" seçmeniz gerekir. Reklam türlerini ve reklam hedeflerini sitenize trafik çekmenin bir iki adımı olarak düşünün.
Facebook reklamları için üç farklı hedef vardır:
- Farkındalık
- Düşünce
- Dönüştürmek
Bu hedeflerin her birinin sırayla birkaç alt amacı vardır.
Sitenize trafik çekmek için hangisinin en iyi olduğunu muhtemelen tahmin edebilirsiniz. (İpucu: "Trafik"tir.)
Trafik hedefi, web sitesi yönlendirme trafiği oluşturmak ve açılış sayfalarınıza yönelik TO'yu optimize etmek için özel olarak tasarlanmıştır. Veya en azından, Reklam Setinizde hangi tür trafiğe odaklanmak istediğinizi belirlediğinizde olacaktır.
Facebook'un reklam hedefleri, yalnızca Facebook tarafından bir reklamverenin referansı için oluşturulan kategoriler değildir. Reklamınızın trafik çeken başarısında karmaşık bir rol oynarlar. Web sitenize trafik çekmek için bir hedef belirlediğinizde, Facebook'un algoritmaları, reklamlarınızı web sitelerine tıklama konusunda güçlü bir geçmişi olan kullanıcılara göstermeye öncelik verir.
Daha yüksek trafik YG'si için reklam yayınınızı optimize edin
Reklam verme amacınızı belirledikten sonra, reklamınızın yayınlanma yöntemini optimize etmek istersiniz. Bu, Facebook Reklam Yöneticisi'nde bir kampanya oluştururken Reklam Setinin alt kısmında yapılır.
Burada seçim yapabileceğiniz dört seçenek bulacaksınız:
- Açılış Sayfası Görünümleri
- Bağlantı Tıklamaları
- Günlük Benzersiz Erişim
- Gösterimler
Bunlardan "Açılış Sayfası Görüntülemeleri"ni seçmenizi öneririz. Bu seçenek, Facebook üzerinden web sitesi trafiğini nasıl artıracağını merak eden işletmeler için en iyisidir - çünkü birincil amacı web sitesi trafiğini artırmaya yardımcı olmaktır.
“Açılış Sayfası Görüntülemeleri”ni seçebilmek için önce Facebook pikselini sitenize eklemeniz gerekir. Bunu yaptığınızda, Facebook reklamınızı sayfanızı görüntüleme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara göstermeye çalışacaktır.
Kelime görünümüne vurgu .
Birisi reklamınızdaki bağlantıyı tıklarsa, bu mutlaka sayfanızı görüntülediği anlamına gelmez. Arada bir çok şey olabilir. Sayfa düzgün yüklenmemiş olabilir. Belki kullanıcı yüklenmeden önce çıktı. Belki de kullanıcının bilgisayarı patlamıştır. Kim bilir. Mesele şu ki, "Bağlantı Tıklamaları" yerine "Açılış Sayfası Görüntülemelerini" optimize ederek hemen çıkma oranlarını düşürme ve anlamlı trafik çekme şansınız daha yüksek.
Ama bizim sözümüze aldırma. İşte Facebook'un konuyla ilgili açıklamaları:
"Amacınız web sitenizin belirli bir sayfasında (veya belirli sayfalarında) daha fazla trafik elde etmekse: Bağlantı tıklama optimizasyonu yerine açılış sayfası görüntüleme optimizasyonunu öneririz, çünkü birincisi trafik kalitesini iyileştirebilir."
"Açılış Sayfası Görüntülemeleri" ile tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürür, tıklama oranınızı (TO) artırır ve reklamlarınızın erişimini lazerle odaklarsınız ve bunların tümü sitenize daha fazla trafik ekler. Ve onu elde etmek için daha az para harcandı.
Daha kaliteli trafik için açılış sayfalarınızı optimize edin
Yukarıdaki Facebook alıntısında özellikle göze çarpan bir şey var. Kaliteli trafiği iyileştirmenin değerini vurgularlar.
Facebook ile web sitenize nasıl trafik çekeceğinizi bilmek, bu trafik site içeriğinizle etkileşime girmiyorsa çok değerli değildir. Aslında, yapmazlarsa siteniz için zararlı olabilir. (Hemen çıkma oranları bir nedendir.) Yüksek trafik hacimleri iyi görünebilir, ancak yalnızca ziyaretçi sitenizde takılırsa ve diğer sayfaları ziyaret etmek, sizinle iletişim kurmak, bir bültene kaydolmak, bir ürün satın almak vb. gibi şeyler yaparsa…
Bu nedenle, açılış sayfalarınızı optimize etmek çok önemlidir.
Sayfalarınızı daha yüksek trafik için optimize ederken amaç, reklam içeriğini yansıtan açılış sayfası içeriği oluşturmaktır.
Bu, reklamınızın ve açılış sayfanızın resimlerinin, videolarının ve mesajlarının çok, çok benzer olması gerektiği anlamına gelir. İdeal olarak, sayfa içeriğiniz, reklam içeriğinizin devamı olarak hareket edecek ve böylece reklamınızın sunduğu vaadi yerine getirecektir.
Sonuç, daha iyi kullanıcı tutmadır.
Nadiren, bir açılış sayfası kendi başına bir sondur. Bunu daha çok Facebook reklamınız ile işletme hedefleriniz arasındaki orta kişi olarak düşünün. Birinden diğerine geçmek için, açılış sayfanızın reklamınızın çektiği trafiği tutması ve sitenizin geri kalanına yönlendirmesi gerekir.
Kaliteli site içeriği kendini satar
Facebook ile web sitenize nasıl trafik çekeceğinizi bilmenin bir diğer önemli kısmı, site ziyaretçilerine gerçekten önemsedikleri yüksek kaliteli site içi içeriği sunmaktır.
Yukarıda bahsettiğimiz gibi, reklam içeriğinizi açılış sayfanızla eşleştirmek, reklam performansı ölçümlerini artırmak ve hemen çıkmayı azaltmak için harikadır.
Ama aynı zamanda eski moda kalite hakkında inanılmaz derecede değerli bir şey var. Satış diline, KPI'lara çok fazla odaklanarak ve markanızı zorlayarak ağaçlar için ormanı kaybetmek kolaydır. Ancak, gerçekten değer sağlayan yüksek kaliteli site içi içerik, trafiği organik olarak artırmanın yolunu açar. Gerçekten iyiyse, paylaşımlara, bağlı ilgiye ve hatta viralliğe dayalı olarak Facebook'tan web sitenize trafik çekebilir.
Sadece parayı düşünmeyin, kullanıcıyı mutlu etmeyi düşünün.
Hedef kitlenizin nihai hedefinin ne olduğunu düşünün ve ardından oraya ulaşmalarına yardımcı olun. Bir soruları varsa, ayrıntılı olarak cevaplayın. Bir ürünü veya hizmeti araştırıyorlarsa, somut ve doğru bilgiler verin. Dönüşüm sağlamak istiyorlarsa, onları dönüşüm hunisinin bir sonraki aşamasına kolayca yönlendirin. “EAT” veya Uzman, Yetkili ve Güvenilir içerik oluşturun. Sonunda, eğer iyiyse, o zaman sana gelecekler. Bu, içeriğinizin Facebook platformunda daha fazla pay alacağı, algoritmada daha sık görüneceği, daha fazla etkileşimi teşvik edeceği ve daha geniş bir alana yayılacağı anlamına gelir - hepsi kendi başına.
Bu, yerinde bilgi sayfalarını, Hakkımızda sayfalarını, blog gönderilerini, kılavuzları, kategori sayfalarını, multimedya web sitesi içeriğini, SSS sayfalarını ve daha fazlasını içerebilir. Doğru yapıldığında bunlar, site dışında organik paylaşımlar oluşturmanın harika yolları olabilir.
Facebook, bireylerin ve işletmelerin içerik pazarlamalarını oluşturmalarına ve izlemelerine yardımcı olmak için İçerik Stüdyosu gibi araçlar bile sağlar.
Bu, web sitenize trafik çeken daha doğal, daha organik sonuçlar anlamına gelebilir.
Instagram reklamlarıyla trafik çekmeyi unutmayın
Instagram, yaklaşık 1 milyar aylık aktif kullanıcıya sahiptir. Bu yüzden sadece Facebook kullanıcılarını sitenize çekmekle yetinmeyin. Paranın karşılığını daha fazla almak için bahsi yükseltin ve reklam kampanyalarınızı Instagram'a da genişletin. Neyse ki, Facebook iki platform arasında çapraz tanıtım yapmayı gerçekten kolaylaştırıyor.
Instagram için reklam oluştururken, Facebook için kullanılan aynı kreatifi kullanmadığınızdan emin olun.
Reklamlarınızın performansını optimize etmek ve daha kaliteli trafik çekmelerini sağlamak için, özellikle Facebook'a yönelik bir kampanya ve özellikle Instagram'ı hedefleyen ikinci bir kampanya oluşturmanızı öneririz. İki kampanya çok benzer görseller ve kopyalar kullanabilir, ancak bunları ayırarak bu görsellerin her platformun gereksinimlerine göre düzgün görünmesini ve hedef kitleye en uygun kopyanın olmasını sağlarsınız.
Organik trafiği artırmak için Facebook İşletme Sayfanızı güncelleyin
Şimdiye kadar ücretli içeriğe odaklandık. Bunun Facebook ile web sitenize trafik çekmenin en iyi yolu olduğuna inanıyoruz, ancak tek yol bu değil.
Daha önce de söylediğimiz gibi, organik içeriğin gücünü küçümsemeyin.
Organik Facebook gönderilerinin ortalama erişiminin %5,2 olduğu düşünüldüğünde, bugünlerde bunu yapmak çok kolay. Bu, takipçilerinizin yalnızca %5,2'sinin Facebook'ta ücretsiz içeriğinizi gördüğü anlamına gelir.
Ancak bu cesaret kırıcı istatistik, önemli bir bileşeni hesaba katmıyor: Ücretli içerik, Facebook'ta organik katılımı teşvik ediyor. Facebook'ta kaç kez bir reklam veya gönderi gördüğünüzü ve gövdesindeki içerik yerine üst kısımdaki profil adını tıkladığınızı bir düşünün.
Bu zamanların her biri, web sitesi trafiği oluşturmak için başka bir şanstı.
Bu nedenle Facebook işletme sayfanız, sitenize trafik çekmek için çok sayıda fırsat içermelidir. Bu fırsatlar, ilgi çekici sayfa afişleri, zaman çizelgesi gönderileri, kenar çubuğu içeriği ve bir profil sayfasında yer alan diğer her şey şeklinde mevcuttur. Ve yine de marka bilinirliğini artırma ve içerik stratejinizden daha fazlasını elde etmenize yardımcı olma bonusu sunuyorlar.
Bu nedenle, Facebook sayfanızı güncel tutmanın kayıp bir sebep olduğunu düşünüyorsanız, yapmayın. Özellikle Facebook'ta reklam veriyorsanız. Web sitesi trafiğini artırmak için kolay (ve ücretsiz) fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.
Sonraki adım: uzun vadede Facebook'tan site trafiğini artırın
Yukarıdaki ipuçlarımızda eksik olan çok önemli bir bileşen var: markanız.
En iyi uygulamalar kısa vadede kapıları açar, güçlü markalaşma uzun vadede büyüme sağlar. Bu yüzden ilk kabul eden biz olacağız, tavsiyemiz sizi ancak bir yere kadar götürebilir.
Bilmek önemli mi? Evet.
Etkili mi? Kesinlikle.
Ancak trafik yönlendirme stratejilerinizi bir sonraki seviyeye taşımak için markanız ve işletmenizle özel olarak konuşmamız gerekiyor. Sitemizde herkese açık olarak yayınlanan tek bir makaleyle yapılamayacak bir şey. Ancak bire bir telefon görüşmesi ile yapılabilir.
Bu taktikleri markanıza uyarlamaya hazır olduğunuzda, Facebook ile nasıl daha fazla trafik çekebileceğinizi görüşmek için iletişime geçin.
Müşterileriniz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz onlarla konuştuğu için işinizle etkileşime girer. Facebook içeriğinizle bu ilişkiyi besleyin. Bu, en çok imrenilen pazarlama ölçütlerinden yararlanmanıza yardımcı olacaktır - trafiği tekrar edin. Çünkü Facebook ile sitenize trafik çekmek harika bir şey. Ama daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak daha da iyidir.
Daha fazla bilgi edin
Facebook merkezi pazarlama stratejileriyle web sitenize nasıl trafik çekeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle iletişime geçin.