Yıllar boyunca markalaşma hakkında, strateji ve kavramlardan taktik ve uygulamaya kadar her şeyi yazdık.
Bu sefer, stratejiniz söylendiğinde ve yapıldığında ne olduğuna odaklanmak istiyorum.
Artık harika içerik oluşturabilirsiniz, değil mi? Tam olarak değil.
Stratejinizi bir rehber kitapta ileten bir marka stili rehberine ihtiyacınız var.
Bu kılavuz olmadan, marka dışı içerik elde edebilirsiniz. Düşünün: bir web sayfasındaki yanlış renkler, yanlış logo yerleşimi ve bir sosyal medya gönderisindeki yanlış mesajlar.
En köklü markaların bile çoğu zaman işlerine yaramayan ve ekip üyeleri, tedarikçileri ve ajansları tarafından düzgün bir şekilde kullanılmayan yaratıcı yönergeleri vardır.
İşte şirketinizin markalı içerikte kaliteyi ve tutarlılığı korumasına yardımcı olacak bir marka stili kılavuzunun nasıl oluşturulacağına bir göz atın.
Marka Stili Rehberi nedir?
Marka stili kılavuzu, marka oluşturma sürecindeki son adımdır ve marka kimliğinizi, içerik oluşturucuların tutarlı bir marka sunmalarına olanak sağlayacak şekilde belgeler. Tipik olarak stil kılavuzları genellikle salt tasarım yönergeleri olarak kabul edilir. Ancak, nasıl yapacağınıza ilişkin kurallar sağlayan bir belge isteyeceksiniz. marka bakar ve konuşur.
Neden Şimdi İhtiyacınız Var?
Bir marka stili kılavuzu, kuruluşunuzdaki (ve ajansınızdaki) herkese markanızın tam olarak nasıl göründüğünü, kulağa hoş geldiğini ve nasıl hissettirdiğini anlatır. Pazarlama ekibinizin, doktorlarınızın ve üst düzey yöneticilerinizin tüketicilerinize ve daha geniş bir pazara tutarlı bir marka sunmalarına yardımcı olur.
Bu, özellikle büyük bir içerik hacmi üretiyorsanız, birçok içerik oluşturucuyla çalışıyorsanız veya bir ajansla işbirliği yapıyorsanız önemlidir.
Bir marka stili kılavuzu şunları sağlar:
- Kalite kontrol
- Daha iyi marka bilinirliği
Marka Kimliği ve Marka Stili
Bir stil kılavuzunun içindekilere geçmeden önce, marka kimliği ile marka stili arasındaki farkı tanımlamamız gerekiyor.
Bunu yapmak için arkadaşım ve meslektaşım Brett Maurer ile sohbet ettim. Brett, birçok üst düzey tüketici markası için kimlik, marka yönergeleri ve reklam sistemleri oluşturma konusunda engin deneyime sahip, klasik eğitim almış bir kreatif direktördür.
Bugün, Brett, Healthcare Success’te müşterilerimiz için tasarımı yönetiyor. Rhode Island Tasarım Okulu’nda tasarım okudu ve ajans ve kurum içi ortamlarda 20 yılı aşkın deneyime sahip. Align Technologies, Time Warner, Merck, Aston Martin, Dodge, Schering-Plough, Amylin Pharmaceuticals, Align Technologies ve Cornerstone OnDemand gibi markaları yarattı, destekledi ve yönlendirdi.
“Bence bir şeyi yapan şeyler arasında çok fazla kafa karışıklığı var. kimlik ve ne yapar marka,” diyor Brett, “çoğu zaman ikisi birleştirilir veya birbirinin yerine kullanılır, ancak gerçekten oldukça farklıdırlar.”
Kimliğini görüyorsun. Markanızı hissediyorsunuz.
Marka kimliği
Marka kimliği, markanızı gerçekleştirmek için gereken tüm yapı taşlarını veya DNA’yı kapsar. dahil olmak üzere tüketiciler için markayı tanımlayan ve ayırt eden temel görsel öğeleri içerir.
- Logo / Logolar
- Renk paleti
- tipografi
- iş adı
- Uygun Uygulama / Kullanımlar
Brett, “Bu, markalar için yalnızca bir başlangıç noktasıdır, ancak çoğu burada durur,” diye açıklıyor, “bu unsurları uyumlu, tutarlı ve anlam oluşturucu bir şekilde kullanmak, kurumsal kimliğinizi yaşayan bir markaya yükseltir.”
Bu marka kimliğini oluşturmak için zorlu bir çalışma yaptıktan sonra, marka stilinizi geliştirebilirsiniz; bu, herhangi bir platform, ortam veya disiplinde uyum sağlamak ve iletişim kurmak için esneyen canlı bir varlıktır.
Marka Stili
Bir marka stili, işletmelerin bilinmeyeni öngörmesine ve yeni uygulamalara ve ortamlara uygun şekilde uyum sağlamasına olanak tanır.
“Bir marka stili rehberi, yeni ihtiyaçlara ve değişen mesajlara uyum sağlamak için gelişebilir ve değişmelidir de. Marka stiliniz çok sınırlayıcı veya katıysa, birden fazla platform veya konumdaki ihtiyaçları ve sınırlamaları karşılayamaz – özellikle işletmeniz tam potansiyeline ulaşıp ölçeklenirken.”
Marka stili kılavuzları, hedef kitleniz markanızla nerede etkileşimde bulunursa bulunsun tutarlı, birleştirilmiş bir görünüm, his ve mesaj sağlamalıdır.
Amaç, kullanıcılar için şirketinize göre hemen tanınan özel bir alan oluşturmaktır. gibi sorulara cevap vermelidir.
- Şirketiniz görüntü, resim veya yalnızca yazı tipi ve renk kullanıyor mu?
- Mesajlarınız esprili ve eğlenceli mi, yoksa doğrudan ve anlamsız mı?
- Bu, uygulamaya bağlı olarak değişiyor mu ve eğer öyleyse, geçişin genel stilinizle nasıl bir ilişkisi var?
Marka Stil Rehberinin İçinde Neler Var?
Marka yönergeleri oluştururken, markanızın kalbini, sözel ve görsel kimliğini ifade eden bir belge istersiniz.
Bu, kuruluşunuzdaki kişilerin markanızın nasıl göründüğünü, konuştuğunu ve hissettiğini tam olarak anlamasına yardımcı olur. İşte dahil edilecek her şeyin bir özeti
- Temel prensipler
Bu bölüm misyonunuz, vizyonunuz ve değerlerinizle ilgili olmalıdır. gibi sorulara cevap vermelidir.
- Markanız neden var?
- Markanız 5-10 yıl sonra kendisini nerede görüyor?
- Markanız gelecek vizyonunu nasıl gerçekleştirecek?
- Markanıza hangi ilkeler rehberlik ediyor?
- Marka Özü
- Slogan
- değer önerisi
- Mesajlaşma sütunları (örneğin, temel farklılaştırıcılar)
- Ses
- ton
- Kişilik
- Görsel Kelime Bilgisi
- görüntü türü
- fotoğrafçılık
- İllüstrasyonlar
- resim olarak yaz
- Yukarıdakilerin bir kombinasyonu
- tipografi
- Kompozisyon ve düzen
- Semboller ve ikonografi
- Ses ve ton
- Ses
- Veri goruntuleme
- görüntü türü
6 Adımda Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur?
1. Marka İşini Yapın / Markanızı Oluşturun
Her başarılı marka stratejisini oluşturmuştur. Marka stratejinizi geliştirmediyseniz, bu tür kısayolların getirebileceği zorluklara muhtemelen zaten aşinasınızdır.
Zaman ayırın ve aşağıdakileri geliştirin:
- Marka Kuruluşu ve Konumlandırma
- Marka mesajlaşması
- Görsel kimlik
- Tipografi sistemi
- Renk paleti
- görüntü
2. Biçiminizi Belirleyin
Bir marka stili kılavuzunun erişilebilir ve gezinmesi kolay olması gerekir. Grafik tasarımcılar ve içerik yazarları da dahil olmak üzere ekip üyeleri, içerik oluşturmada yapılması ve yapılmaması gerekenler için düzenli olarak buna başvuracaktır.
Dikkate alınması gereken üç biçim seçeneği şunlardır:
- Statik Baskı: Baskıyı hatırladın mı? Basılı bir stil kılavuzu, ofis içi bir ekip ve basılı sanat eserlerinin nostaljisini takdir edenler için yararlı olabilir. Ne de olsa, markanızı nihayet geliştirmek için tüm sıkı çalışmanızı temsil eden nihai bir sanat eseridir.
- Statik Web: Kılavuzun basit bir PDF’si, birçok şirket için çalışan bir durum web veya dijital seçenektir. Bu türe herkes tarafından her yerden erişilebilir.
- Etkileşimli Web: Etkileşimli bir web stili kılavuzu, gezinmesi de kolay olan dinamik bir kılavuzdur.
3. Bir İçindekiler Tablosu Ekleyin
Bir marka stili kılavuzunda gezinmenin kolay olması gerektiği fikrine geri dönersek, bu tür bir kitap için bir içindekiler tablosu gereklidir. Ekip üyeleriniz, içindekileri hızlı bir şekilde tarayabilmeli ve kendileriyle ilgili bölümü ziyaret edebilmelidir.
İçindekiler, marka kimliğiniz ve stiliniz için oluşturduğunuz tüm alanları içermelidir. Bazı örnekler için yukarıdaki İçeride Ne Var bölümüne başvurabilirsiniz.
4. Stil Kılavuzunu Oluşturun
Tüm sıkı çalışmanızı güzelce tasarlanmış bir marka stili kılavuzunda birleştirmenin zamanı geldi.
İşte yapılması ve yapılmaması gereken birkaç şey:
yapılacaklar
- örnekler VERİN
- spesifik OLUN
- tutarlı OLUN
- ESNEK OLUN ve trendlere uyum sağlayın
- Gerektiğinde güncelleyin ve yenileyin
- Paydaşlardan katılım ALIN
- Kullanılabilir ve erişimi kolay hale getirin
yapılmaması gerekenler
- Yönergeleri evrensel YAPMAYIN
- Marka hikayenizi görmezden gelmeyin
- süreci acele ETMEYİN
5. Unutmayın, Yaşıyor – Tıpkı Markanız Gibi!
Markanızı yeni alanlarda, kanallarda ve ortamlarda alakalı tutmak için gerektiği kadar ekleyin.
Kaynak : https://healthcaresuccess.com/blog/branding/how-to-create-a-brand-style-guide-for-your-healthcare-organization.html”>Source link