IKEA Marka $ Satılıyor11,2 milyar. eski sahibi, Lishtenshteyne Interogo Vakfı Fonu kayıtlı marka Hollandalı haklarını devretmiştir Inter Ikea Sistemleri - İsveçli mobilya endişe bir iştiraki. Aslında, fon Interogo Vakfı IKEA kurucusu Ingvar Kamprad sahibi. Yani, aslında, IKEA markasını kendisi sattı.
Resmen, işlemin amacı ek olarak "konsolidasyon ve grubun iş yapısının basitleştirilmesi," ama, bir, IKEA artık marka yerine varsayımsal bir maliyeti daha belirli bir vardır. Aynı zamanda, uzmanlar işlem fiyatı "oldukça makul ve haklı." olduğuna dikkat
"Sadece IKEA markasını değil satın almak, tüm müşterileri ile ilişkilerini ve Şirket faaliyet gösterdiği ile coşku olsun. Sen logo, bunun için ödeme - Bengt Hakansson bahsedilen Marka Kliniği. - IKEA - satın alınır bir marka, bu düşük fiyatlar ve kültürel değerleri birleştirir. İnsanlar ne olursa olsun, IKEA gidin. "
Yorumlarında Yerel O şirketin kurucusu Ingvar Kamprad "insanlar onun iyi bir adam ve İsveç için yararlı bir şeyler yaptığını anlıyorum emin yaptı." Diye açıkladı "Insanlar üzerinde böyle bir etkisi var Yapılır - sonsuz değerli yeteneği" - Håkansson özetledi.
Neden Kamprad markasını satan? IKEA, bir aile olarak yönetilen, en açık bir şirket değil. Fala çalışın.
girişimci her zaman tevazu olarak ayırt edilmiştir. Kamprad, zaten bir milyarder (devlet $ 2012 milyar 3 yıl içinde. O dünyanın en zengin insanları listesinde 377-inci yerde hizmet) olması, konunun sadece Volvo 240 GL 1993 yıl vardı ve bu yaygın bilinen otobüsle ofisine almak için tercih etti. Bu yüzden paraya ihtiyacı versiyonu, hatta bir aday hak etmiyor.
Sürüm One: Vergi optimizasyonu
Kamprad hep yasal vergi indirimlerine iş verimliliğini artırmak için fırsat kullandı. Ana şirket net INGKA Holding BV ait fon INGKA Vakfı, mimarlık ve iç mimarlık alanında yenilik sponsor ihtiyacını dile tüzük, Fon IKEA Vakfı'na ait sırayla.
Eski CEO Anders Dahlwig, Mann, Ivanov ve Faber tarafından yakın zamanda yayınlanan IKEA: Collect a Dream adlı kitabında şöyle yazıyor: “Bu şirketin modern yapısı 1982'de icat edildi. Ingvar Kamprad'ın açıkladığı gibi ana hedef, mobilya şirketini parçalanmaya veya sonraki nesil sahipler tarafından yeniden satışa karşı korumaktır. Bir diğer - ikincil de olsa - hedef, vergi ödemelerini optimize etmekti. <…> Fikrimi olabildiğince tarafsız bir şekilde ifade etmem gerekirse, IKEA'nın vergiler açısından gerçekten verimli olduğunu söyleyebilirim. " Ve sonra nedenini ayrıntılı olarak açıklıyor: toptan ticaretin İsviçre'den yönetildiğini (orada ve bu arada Kamprad'ın vatandaşı ve vatansever olduğu sevgili İsveç'te değil) ve kasa ve yönetim şirketi Belçika'da, ülke vergilendirmesi çok uygundur. " Markanın bir Liechtenstein firması tarafından Hollandalı bir firmaya piyasa fiyatından satılması halihazırda IKEA için faydalı olabilir.
Sürüm iki: yaş.
Mart 30 86 şirket kurucusu kabiliyeti uzun planlamak için yaş, Kamprad ünlü kutladı. 1996 içinde, şirket Kutuzovsky Prospekt üzerinde ilk mağazanın inşaatı için Moskova Belediye izni almak mümkün değilken, işadamı sessizce şöyle dedi: "bekleyelim, boşver." Bugün, Rusya'da iş aktif olarak gelişmektedir. Onun ölümünden sonra ortaya çıkabilecek hukuki komplikasyonları önlemek için, o genel yapısı içinde özel firmalara varlıklarını aktarmak için önceden karar verdiğini kabul edilebilir.
Sürüm Üç: şirket halka arz için hazırlanıyor ve tüm önemli varlıkları tek bir yapı üzerinde birleştirmek gerekir.
Markanın satışı, kişisel firmanın yasal olarak büyük bir meblağ almasına ve aynı zamanda işin değerini artırmasına izin verdi. Ama şahsen ben bu versiyona inanmıyorum. Kamprad bir aile şirketi kuruyordu. IKEA'nın kendi "İncil'i" olan tüm ideolojisi - bir değerler sistemi - ailedir. Ve eğer şirket işletme sermayesine çok fazla ihtiyaç duymuyorsa ekonomik anlamda var - aile şirketleri daha istikrarlı, Dahlvig de IKEA örneğini kullanarak kitabında çok şey yazıyor. Bu arada Kamprad'ın büyükbabası ve büyükannesi de aile işine sahipti. Ve yirmi yıl önce hükümetin dizginlerini oğullarına devretmeye başlaması boşuna değildi.
Her durumda, öğrenmek için bir çok şey var.
Sonuç, bir kaç gerçeklere Yani. IKEA Marka 89 dünyanın en pahalı markaları arasında yer aldı. Bu göstergenin liderdir Apple - 2011 ajansı Millward Brown $ 153 milyar marka değerli. İkinci günü Google ($ 111,5 milyar dolar) ve üçüncü IBM ($ 100,8 milyar dolar). Ilk on en pahalı markalar bir yerdi McDonald's'ın, Microsoft, Koka kolaAT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricVe sadece non-ABD marka bir Çinli telekomünikasyon şirketi haline gelmiştir China Mobile.