Bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen referans bağlantılarına geri bağlantı denir. Güvenilir ve otoriter web sitelerinden elde edilen refraksiyon linkleri, ilgili web sitesinin Google gözünde daha güvenilir ve otoriter görünmesine yardımcı olur. Bu, ilgili web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki performansına katkıda bulunur. Ancak organik olmayan bir şekilde çok sayıda ve kalitesiz backlink almak ilgili site için çok zararlı olacaktır. Bu nedenle web yöneticilerinin backlink çalışmalarında çok dikkatli olmaları gerekmektedir. Ayrıca, bir web sitesindeki geri bağlantılar, düzenli olarak kötü niyetli bağlantı analizleri ile kontrol edilmelidir. Bu kontroller çeşitli araçlar üzerinden ücretli ve ücretsiz olarak yapılabilmektedir. Düşük kaliteli ve istenmeyen geri bağlantılar, daha sonra Arama Konsolu aracılığıyla bağlantılar reddedilerek reddedilmelidir.