Adidas AG’nin satışları, küresel mağaza kapanışlarının ardından beklenenden daha hızlı bir şekilde geri sıçradı ve e-ticaretteki artış, Alman spor giyim şirketinin Covid-19 kilitlenmelerinden kurtulmasına yardımcı oldu.
by Turan Saray12/08/2020
Haberi okumak için
MH Exclusive üyesi ol
Global ve yereldeki tüm marka gelişmelerine,
analizlere ve röportajlara ücretsiz olarak erişebilirsiniz.
KAYIT OL
Alman spor giyim devi Adidas'ın 3,58 milyar Euro'luk (4,25 milyar $) ikinci çeyrek satışları, analistlerin tahmin ettiği 3,24 milyar Euro'nun üzerindeydi. Şirketin küresel mağaza kapanışlarının ardından beklenenden daha hızlı bir şekilde geri sıçramasında kilit rol e-ticaret faaliyetlerindeki olumlu artış oldu.
Frankfurt'ta hisseler Perşembe günü erken saatlerde %1.3 artarak bu yılki düşüşü yüzde 16 ile sınırladı.
Pandemi nedeniyle küresel olarak mağazalarının yüzde 70'ini kapattıktan sonra Adidas, büyümeyi yeniden canlandırmaya çalışırken çevrimiçi alışveriş ve fiziksel perakende arasındaki yeni normalle boğuşuyor. Küresel olarak mağazaların %90'ı yeniden açıldı. Yeni normal ile beraber mağazalara daha az müşteri geliyor ancak mağazaya gelen bir müşterinin ürün satın alma olasılığı pandemi öncesinden daha yüksek seyrediyor.
İcra Kurulu Başkanı Kasper Rorsted yaptığı açıklamada, "Artık tünelin sonundaki ışığı görüyoruz" dedi. "Bugün bildiğimiz her şeyden, iyileşmemiz 3. çeyrekte de devam edecek."
Şirket, salgın sebebiyle yeniden açılan mağazalarda alışverişin hızı ve küresel ekonomi hakkında bir tam yıl tahmini sunamayacak kadar çok belirsizlik olduğunu söyledi. Çin, kısmen Mart ayındaki kilitlemelerin kaldırılması sayesinde tekrar çift haneli büyüme görürken, Kuzey Amerika ve Latin Amerika koronavirüs şiddetlendikçe hala kesintilerden muzdarip.
Adidas'ın çözmek zorunda olduğu başka zorlukları da var. Maliyetleri düşürdükten ve retro ayakkabılara yönelik güçlü talepten yararlandıktan sonra, Adidas 2021'e doğru ilerleyen yeni bir strateji döngüsünü açıklamak için hazırlanırken Rorsted'in yaratıcı yönünü kullanması gerekiyor.
E-TİCARET FAALİYETLERİ İKİYE KATLANDI
3,58 milyar Euro'luk (4,25 milyar $) ikinci çeyrek satışları, analistlerin tahmin ettiği 3,24 milyar Euro'nun üzerindeydi. E-ticaret faaliyetleri bu dönemde neredeyse ikiye katlandı.
Genel satışlar son üç ayda analistlerin beklediğinden daha iyiydi ve şirket mağaza operasyonlarının normale dönmeye başladığını söyledi. Üçüncü çeyrek gelirinin bir yıl öncesine göre orta ila yüksek tek haneli bir yüzde oranında düşmesi bekleniyor, ancak bu oran bile ikinci çeyrekteki %34'lük düşüşten daha iyi.
Adidas, üçüncü çeyrekte 600 milyon ila 700 milyon Euro arasında bir işletme karı elde etmeyi beklediğini söyledi - bu, ikinci çeyrekte bu metrikte 333 milyon Euro'luk bir zararın ardından bir başka gelişme.