Anlam ve tarih
Lipton’un bu tür içecekleri sıradan insanlar için uygun fiyatlı hale getirmek için ortaya attığı ilk slogan «Doğrudan fincana kadar» oldu.
Bu çay, Kraliçe Victoria tarafından takdir edildi. Buna «İngiliz yaşam tarzı» adını verdi. Thomas Lipton, pazar yeteneği ve reklam kampanyalarındaki deneyimlerinden dolayı «çay poşetleri» konusunda büyük bir başarı elde etti.
Amblem, ülkeyi derin çay geleneklerine sahip bir devlet olarak temsil ediyor.
İlk sembolizm, yelkenli gemilerin sarı siluetleri şeklindeydi. Bu şekilde, çay kesme makineleri yaklaşık olarak güneş çayı dağıttı. Thomas Lipton’un çay tarlalarının sahibi olduğu İngilizlere Seylan.
Şimdi logo biraz değiştirildi. Ve tasarımcıların ana unsuru, hiçbir sınır olmaksızın parlayan bir güneş diski koydu. Güneşin nadir bir misafir olduğu Büyük Britanya sakinleri bu parlak sembolü beğendi. Son logo değişikliği Mart 2014’te yapıldı.
1890 — 1972
İlk olarak, markanın kurucusuna kurumsal logonun en önemli parçası verildi. Koyu kırmızıya boyanmış portresi sağda. Altında çay üreticisinin kişisel imzası vardı. Soldaki alan, «Dünyanın Her Yerinde Üstün Kalitesiyle Biliniyor» ibaresi tarafından işgal edildi. Teklif birkaç parçaya bölündü ve portre ile aynı yüksekliğe ulaşan bir sütuna yerleştirildi.
Ticari markanın yasal sahibi ve resmi durumu yanında küçük harflerle belirtilmiştir. Tüm bu unsurlar limon sarısı arka planına karşı merkezde yer aldı. Yukarıda ve aşağıda çayın türünü ve marka adını gösteren geniş bir kırmızı şerit vardı. Yani, teneke kutuları ve ambalajları süsleyen bir reklam ve bilgilendirme logosuydu.
1972 — 2002
20. yüzyılın ikinci yarısından bu yana amblem dramatik bir şekilde değişti. Yeniden tasarım sırasında, geliştiriciler metin verilerinin çoğunu kaldırıp yalnızca «Lipton» kelimesini bıraktı. Yatay kırmızı bir dikdörtgenin üzerine siyah gölgeli beyaz bir yazı yerleştirdiler. Ortada, figürün dışbükey tarafları yukarı ve aşağı bakan kavisli bir uzantısı vardı. Kenarlar boyunca bir çift kenar vardı — kalınlaştırılmış beyaz bir şerit (iç) ve ince bir kırmızı (dış). Harflerin sağ tarafına eklenen koyu gölgeler sayesinde yazı 3 boyutlu, 3 boyutlu görünüyordu.
2002 — 2014
Başka bir ayarlama, logoyu çok daha basit hale getirdi. Çift vuruş ondan kayboldu. Sadece dışbükey dikdörtgenin üzerindeki yazı kaldı. Ve işaretler tarzlarını değiştirdi — serifler ve biraz uzama kazandılar. Arka plan rengi kırmızıdan bordoya değişti.
2014 — günümüz
Tasarımcılar, temel unsurları yerinde bırakarak sarı-güneş çemberi eklediler. Kırmızı şekli merkeze taşıdılar ve tüm siyah çizgileri çıkardılar, harfleri uçlarında keskin çizgilerle yuvarlattılar. Arka plan, gradyan geçişleri ve hilal şeklindeki vurgularla sarı renkte seçildi. Aynı zamanda yuvarlak yansımalara da sahiptir — parlak güneş ışınları, bu da logoyu hoş ve samimi kılar.
Logo yazı tipi ve renkleri
İlk logolar koyu yeşil bir arka plana sahipti. Bu, çay yaprağının rengi göze çarpıyordu ve sarı disk uzaktan tasvir edildi. Sonra yeşil renk hafifçe soldu ve güneşin sarı parıltısı arttı. Günümüzde çayın türüne bağlı olarak logonun arka planı koyu yeşilden sarıya değişmektedir.
19. yüzyılda yazı tipi olarak böyle bir öğeyi düşünmek kimsenin aklına gelmedi. Çay paketleme için özel bir tasarım sipariş eden ilk kişi Thomas Lipton’du. Bu çayın yüz yıllık tarihi, tamamen ölçülü, muhafazakar mektupları değiştirmedi.