7 E-posta Pazarlama Bülteni Örneği
En iyi e-posta pazarlama bülteni örnekleri nelerdir?
Bazı e-posta bülteni tasarım örnekleri arıyorsanız, doğru yere geldiniz.
Bu rehberde, dünyanın en büyük markalarından en iyi haber bülteni e-posta örneklerini inceleyeceğiz.
Hemen belirtelim, etkili e-posta bültenlerinin birkaç temel özelliği şunlardır:
- Açık amaç
- Görsel olarak çekici
- Anlık değer
- İyi yapılandırılmış
Yatırım getirisi (ROI) şu kadar olan bir pazarlama aracı hayal edebiliyor musunuz?
Harcanan her 1 $ için 44 $
?
Öyle bir şey var. Buna e-posta deniyor. E-posta pazarlamasının itibarını zedeleyen spam akınlarına rağmen, öldüğüne dair raporlar büyük ölçüde abartıldı. Ve tabii ki dünyanın en büyük 7 markasının en iyi şirket bülteni örneklerine derinlemesine dalıyoruz.
E-posta Bülteni Tasarım Örnekleri (Neden Önemlidirler?)
Bu grafikte görüldüğü gibi
Statista Temmuz 2015 tarihli
ABD’li yetişkinler için en yaygın çevrimiçi faaliyetin e-posta olduğunu gösteriyor ve bu da e-postanın büyük pazarlama potansiyelinin altını çiziyor. Başka hiçbir platform, işletmelerin müşterilerle doğrudan bu kadar kolay ve etkili bir şekilde iletişim kurmasına olanak tanımaz.
Bu ilgi çekici istatistikler göz önüne alındığında, dünyanın önde gelen markalarının güçlü e-posta pazarlama kampanyaları geliştirmek için önemli kaynaklar ayırdığını görmek hiç de şaşırtıcı değil.
7 E-posta Bülteni Örneği Yaratıcılığınızı Akıtacak
İşte gerçek şirket e-posta bülteni örnekleriyle açıklanan, güçlü pazarlama tekniklerine ilişkin yedi yenilikçi şirket e-posta bülteni örneği:
1. Mercedes: Kayıt Formları ve Segmentasyon
Bir bültenin tasarımına veya içeriğine odaklanmadan önce, ilk etapta potansiyel abonelerden bülteni onlara göndermek için izin almanız gerekir. Bu çok önemli ilk engeli aştıktan sonra, her bir müşterinin ne tür içerik almak istediğini bulma fırsatını değerlendirin, neden birkaç en iyi uygulamaya da odaklanmayasınız?
Bu bilgilerin kayıt sırasında toplanması, abonenin belirli ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş içerik oluşturma olanağı sağlar. Bu stratejiyi kullanarak segmentasyon e-posta bültenlerinizin açılmasını, abonelerinizin etkileşimde kalmasını ve abonelikten çıkma oranınızın düşük kalmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Bu iyi haber bülteni örneğiyle, lüks bir otomotiv markası,
Mercedes
her bir abonenin e-posta yoluyla ne duymak istediğini bulmak için ayrıntılı bir kayıt formunun nasıl kullanılacağı konusunda bir ustalık sınıfı öğretiyor:
Gördüğünüz gibi, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda ilgi alanı var. Sağlanan müşteri verilerinin yalnızca haber bültenleri göndermek için kullanılacağına dair bir güvence ile birlikte. Daha da iyisi var.
Ana seçeneklere tıkladıktan sonra, daha spesifik kategorileri içeren bir alt liste gelir ve aboneye Mercedes ile hangi yazışmaları yapacakları konusunda tam kontrol sağlar.Vans’ı seçtim ve tahmin edin ne oldu?
Birkaç gün sonra Mercedes’ten minibüslerle ilgili bu e-postayı aldım. Bu, kayıt formlarıyla nasıl yaratıcı olabileceğinize dair yalnızca bir örnektir.
Hedefli kampanyalara olanak tanımak için abone listenizi segmentlere ayırmak, segmentlere ayrılmamış e-postalara kıyasla açılma oranlarınızı %14,64 ve TO’nuzu %59,99 oranında artırabilir. DirectIQ‘da, segmentlere ayrılmış e-posta listeleri oluşturmanıza yardımcı olan bir araç sunuyoruz.
2. Apple: Markalaşma
E-posta, işletmeler ve müşterileri arasındaki birincil iletişim şeklidir. Her e-postayı markanızı oluşturmak için bir fırsat olarak kullanın. Çok fazla küçük ve orta ölçekli işletme mi var? (SMB) bunu kaçırıyor. Bir araştırmaya göre KOBİ’lerin yalnızca %7 ‘si markalarını etkili bir şekilde oluşturmak için e-posta pazarlamasını kullanıyor.
Birden fazla platformda tutarlılık, çevrimiçi bir marka oluşturmada önemli bir faktördür. E-postanın tasarımı web sitenize benzer ve kullanıcıları tarafından tanınabilir olmalıdır. Bu, son beş yıldır dünyanın en değerli markası olan Apple‘ın son derece iyi yaptığı bir şey. Apple, 21. yüzyılda pazarlamanın öncüsü olarak markalı e-posta sanatında ustalaşmıştır:
E-postaya bir göz atın. Logo veya ismin çok az kullanılmasıyla, içgüdüsel olarak bunun Apple’a ait olduğunu anlıyorsunuz. iPad’in imajı buna yardımcı oluyor ancak Apple markasıyla eşanlamlı olan tasarımı da buna katkıda bulunuyor. Apple’ın haber bültenini web sitesiyle veya yaklaşan etkinlikler için hazırladığı etkinlik bülteni örnekleriyle karşılaştırdığınızda tasarım, renk düzeni ve mizanpaj açısından pek çok tutarlılık göreceksiniz.
Ayrıca, e-postadaki hikaye unsuru, markaya bağlılık duygusunun geliştirilmesine yardımcı olur. “Annem bunu görene kadar bekle” güçlü bir ifade ve Anneler Günü’nde genç neslin çoğunda yankı uyandıran bir ifade.
E-postanın amacının ürün satmak olduğuna şüphe yok, ancak aynı zamanda markayı da inşa ediyor.
Apple gibi devasa şirketler bile markalarını geliştirme fırsatını asla kaçırmıyor. Öğrenilmesi gereken değerli bir ders.
3. Disney: Açık ve Özlü E-posta Bültenleri
Bülteninizi şirketinizden gelen her bir haber veya bilgi ile tıka basa doldurmak isteyebilirsiniz. Dürtüye diren.
Başarılı bir e-posta bülteninin anahtarlarından biri, meramınızı hızlı ve öz bir şekilde anlatmaktır. Ortalama bir insan sadece
Okumaya ortalama 11,1 saniye
tek bir e-postada, abonenizin dikkatini çekmek için fazla zamanınız yoktur.
Bu iki nedenden dolayı içeriğinizi kısa tutun:
- Korkunç
metin duvarı
ve aşırı uzun e-postalar alıcılar için büyük bir geri çevirmedir. Çoğu abone basitçe kapanacaktır.
- Kısa, tatlı ve ilgi çekici tutun. Abonelerin dikkatini çekin ve daha fazlasını okumak istiyorlarsa web sitenize tıklamaları için onları ikna edin.
Biçimlendirirken mümkün olduğunca fazla beyaz alan bırakarak “duvarı” yıkın, böylece e-posta karmaşık hissetmez. Bu özellikle mobil cihazlardan görüntüleyen müşteriler için önemlidir. Bağlantıların kolayca tıklanabilir olması için yeterli negatif alanla çevrelenmesi gerekir, Walt Disney Amerika’nın en kalıcı markalarından biridir. Disney’in ABD, Asya ve Avrupa’da çeşitli tema parkları bulunmaktadır.
2016 yılında Magic Kingdom’da 20,4 milyon ziyaretçi
Yalnız.
Bu haber bülteni
Disney Parkları
beklediğiniz kadar gösterişli olmayabilir, ancak bir renk sıçraması ile profesyonel bir ton verir. Öncelik, mesajın açık ve öz bir şekilde iletilmesidir.
Başlıkların kendileri tıklanabilir olduğundan mobil kullanıcıların siteye tıklaması kolaylaşıyor. Makalelerin önizlemeleri, size ne hakkında olduklarını anlatmaya yetecek kadar bilgi içerir. Hikayenin tamamını öğrenmek için web sitesini ziyaret etmeniz gerekiyor. Disney’in okuyucuların gitmesini istediği yer tam olarak burası.
4. Cisco: Cesur Olun, Görüntülerden Kurtulun
Biçimlendirmede sağlıklı bir görsel ve metin dengesi, başarılı bir tüketici odaklı e-posta kampanyasında genellikle kritik öneme sahiptir. Ancak, metin ağırlıklı basit bir e-postanın daha etkili olabileceği durumlar da vardır.
Örneğin, İşletmeden İşletmeye (B2B) pazarlamacıysanız, fazla veya yanlış türde görseller kullanmak sizi profesyonel olmayan biri gibi gösterebilir.
Hubspot tarafından gerçekleştirilen bu test, görsel içeren bir HTML e-postanın
25 daha düşük açılma oranı
iyi tasarlanmış bir düz metin versiyonundan daha iyidir. Katılımcıların iddialarına rağmen bu durum
,
anket yapıldığında resimli e-postalar almayı tercih ediyorlar.
Cisco Sistemleri
Dünyanın önde gelen BT şirketlerinden biri, “Security Connections” bülteniyle imajsız bir yaklaşım benimsiyor.
Düz metin olmasa da, e-posta tamamen makalelerin içeriğine odaklanmıştır. Düzen profesyonel ve doğrudan, bilgilendirici metinlerle şirketin yetkinlik ve profesyonellik konusundaki itibarını güçlendirmeye yardımcı oluyor.
5. Amazon: Müşterilerinizi Tanıyın
Veri güçtür. Ancak, en iyi markalar da dahil olmak üzere birçok işletme, potansiyel müşterilerin ayrıntılarını yakalama konusunda yetersiz kalıyor. Web sitesi ziyaretçilerinin %98’inin sitenizle etkileşime geçmeden siteden ayrıldığı öne sürülmektedir.
Potansiyel müşterileri korkutmadan veya anti-spam mevzuatına ters düşmeden satış potansiyellerinin e-posta adreslerini yakalamanın bir dizi etkili yolu vardır.
- Sitenizdeki açılır pencere istekleri: Bunlar, bir sayfaya ilk kez girdiğinizde, sayfayı kaydırdığınızda veya hatta tam siteden çıkmak üzereyken e-posta adresinizi isteyen açılır pencerelerdir. Pop-up’lar internette giderek daha tanıdık bir manzara haline geldi: çünkü işe yarıyorlar.
WPBeginner
WordPress için bir başlangıç rehberi
600 artış
pop-up’ları kullandıktan sonra abonelerde.
- İçerik güncellemeleri: Bilgilendirici bir siteniz veya blogunuz varsa bunlar iyi çalışır. E-posta adresi karşılığında e-kitap veya indirilebilir PDF gibi bonus içerikler sunun.
- Özel teklifler: Bu denenmiş ve doğrulanmış bir yöntemdir. Ziyaretçilerin erişim için abone olmaları gerektiği uyarısıyla sitenizde özel bir teklifi tanıtın.
Bunlar, abone listenizi artırmak için uygulayabileceğiniz birçok taktikten sadece birkaçıdır. E-posta adreslerini aldıktan sonra, listeleri bölümlere ayırabilir ve e-postaları müşterilerinizin ilgi alanlarına göre daha iyi uyarlayabilirsiniz. E-ticaret kralı, Amazonbunu zekice yapıyor. Şirket yalnızca en son ürünleri tanıtan sık e-postalar göndermekle kalmıyor, aynı zamanda abonelerin satın alma geçmişini kullanarak ilgilenmeleri en muhtemel ürünleri seçiyor.
Hafta başında Cadılar Bayramı maskelerine göz atıyorsunuz ve birkaç gün sonra Amazon size görüntülediğiniz ürünlerin bir listesini gönderiyor. Herhangi bir fiyat, özel bir teklif veya promosyon belirtisi olmadığını unutmayın. Sadece son zamanlarda ilgi gösterdiğiniz ürünlerin bir listesi. Amazon aynı tekniği çapraz satış için de kullanıyor. Amazon’dan bir ürün satın aldığınızda, birkaç gün veya hafta sonra benzer veya tamamlayıcı ürünleri gösteren bir e-posta alırsınız. Bu taktiğin son derece etkili olduğu kanıtlandı, Amazon bir zamanlar
35 atfetme
şirketin gelirinin çapraz satışa oranı.
6. Netflix: Kişisel Bir Dokunuş Eklemek
Kişiselleştirme, başlangıcından bu yana e-posta pazarlamasının moda sözcüklerinden biri olmuştur. İlk günlerde, e-postaları kişiselleştirmek zor, zaman alıcı ve sıkıcı bir egzersiz olarak görülüyordu. Artık kişiselleştirmemek için hiçbir bahane yok.
Daha önce de belirtildiği gibi, e-posta listelerinizi segmentlere ayırmak, çoğu e-posta hizmet sağlayıcısı (ESP) ile her zamankinden daha kolay ve e-posta kampanyalarınızı tamamen özelleştirmenize olanak tanıyor.
Experian’a göre, kişiselleştirilmiş e-postalar şunları iyileştirebilir
tıklama oranlarında %27 ve açılma oranlarında %11 artış
ve sayısız başka çalışma da benzer iddialarda bulunmaktadır. Amazon’a benzer bir şekilde çalışan Netflix, müşterilerin tercihlerine ve izleme geçmişlerine göre izlemeleri için yeni programlar veya filmler öneriyor
.
Gördüğünüz gibi Netflix kişiselleştirme konusunda aşırıya kaçmıyor. Bunun yerine, müşteriye ilk adıyla (Kyle) hitap eder. Ve sonra ilgisini çekebilecek bir filmin kısa bir açıklamasını ve görüntüsünü gösterir.
Bu kadar.
Basit ve kişisel bir mesaj, abonelerin web sitenize tıklayıp ürünlerinizi satın almalarını sağlamak için uzun bir yol kat edebilir.
7. Google: Açık Bir Eylem Çağrısı
E-posta pazarlamasının bir numaralı amacı, aboneleri web sitenize yönlendirmektir. Düzenlemenin her bir unsuru bu hedef göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır. En fazla trafiği çekecek olan eylem çağrılarıdır (CTA’lar). CTA’larınızın içeriğin geri kalanından farklı olması gerekir. Bunu kontrast renkler, farklı yazı tipleri kullanarak veya ana metinden ayrı bir kutu oluşturarak yapabilirsiniz.
Ayrıca, CTA’ların sayısını sınırlandırmayı da düşünmelisiniz. Araştırmalar, tek bir CTA içeren e-postaların
tıklama oranlarında %371 artış
satışları %1617 oranında artırırken
.
Haber bülteni
Google ile Düşün
odaklanmış ve cazip bir CTA için harika bir örnektir. E-postanın kendisi, okuyucuyu daha fazla bilgi edinmeye ikna edecek kadar az içeriğe sahiptir.
Kalın renkler yok, sadece beyaz ve mavi arasında bir kontrast ve yan tarafta telefonun görüntüsü var. Sonuç, okuyucuya bir sonraki adımın ne olduğu konusunda hiçbir şüphe bırakmayan açık ve özlü bir e-posta: Think With Google sitesine tıklama.
E-posta Pazarlama Bülteni Örnekleri (Temel Unsurlar)
Dünyanın önde gelen markalarından bazılarına ait bu yedi bülten örneğinin hepsi aşağıdaki unsurları paylaşmaktadır:
- Netlik: İçerik ve mesajlar nettir. Aboneler e-postaların amacını tam olarak anlayacaklardır.
- Odaklanma: İster en son haberleri iletmek, ister çapraz satış ürünleri veya pazarlama etkinlikleri olsun, e-postanın istenen sonucuna temel bir odaklanma vardır.
- Basitlik: E-posta düzeni basit, tek sütunlu ve mobil uyumludur.
Bülten E-posta Örnekleri (Son Düşünceler)
Gereksiz içerikle dolu, dağınık e-postaların etkili olduğu günler geride kaldı. Dünyanın önde gelen markaları, abonelerin ve müşterilerin e-postaları hızlı bir şekilde tarayabilmek ve mesajı kolaylıkla anlayabilmek istediklerini biliyor.
Sizin işletmenizin de aynı şeyi yapmaması için hiçbir neden yok. Gelir artırıcı e-postalar oluşturmak için büyük bir bütçe veya pazarlama dehalarından oluşan bir ekip gerekmez. Yukarıdaki yönergeleri takip etmeniz yeterlidir.
At
DirectIQ
etkili ve kârlı kampanyalar yürütmenizi kolaylaştıran uygun fiyatlı ve akıllı e-posta hizmeti çözümleri sunuyoruz.
Baris is the founder of DirectIQ with over 20 years of experience in email marketing campaigns. Baris is an expert in all aspects of email marketing, and he created DirectIQ as an alternative to mass marketing tools like Mailchimp because he knows how to deliver individualized experience en masse to niches like hotel and real estate marketing, where a personal touch means everything.