Anahtar kelimeler, reklamverenleri kullanıcıların arama sorgularına bağlayan PPC’nin merkezinde yer alır.
Sorgular, kullanıcıların sonuçları bulmak için bir arama motorunun arama kutusuna yazdığı gerçek kelimelerdir.
Anahtar kelimeler ise, pazarlamacıların arama sorgularını eşleştirerek bu kullanıcıları hedeflemek için kullandıkları şeydir.
Anahtar kelimeler, yanlış yazımlar gibi düzensizliklere eğilimli çok çeşitli arama sorgularının genelleştirilmiş soyutlamaları olarak çalışır.
Kullandıkları anahtar kelime eşleme türlerine bağlı olarak, reklamverenler arama sorgularını az ya da çok hassas şekilde eşleştirebilir.
Örneğin, reklamverenler, anahtar kelimeleri arama sorgularıyla tam olarak eşleştirmeyi veya kelimelerin farklı sıralaması, farklı yazımlar veya başka kelimelerin eklenmesi gibi varyasyonlara izin vermeyi seçebilirler.
Alakasız trafiği önlemek için, reklamların bu anahtar kelimeleri içeren arama sorguları tarafından tetiklenmesini önleyecek negatif anahtar kelimelere sahip olmak da mümkündür.