İhtiyaç Duyacağınız Eksiksiz Programatik Reklamcılık SözlüğüYayınlanan: 2023-01-22
Programatik reklamcılık, giderek daha popüler ve karmaşık bir alandır. Dijital görüntülü pazarlamanın %80'inden fazlası programatik reklamcılığa harcandı. Gerçek zamanlı teklif vermeden kitle hedeflemeye kadar takip edilmesi gereken pek çok terim ve kavram vardır.
Bu makale, sektörde kolaylıkla gezinmeniz için size en önemli programatik reklamcılık terimlerinin kapsamlı bir sözlüğünü sağlayacaktır. İster yeni başlayan ister deneyimli bir profesyonel olun, bu kılavuz sektördeki en son gelişmelerden haberdar olmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık, dijital kampanyaları satın almak ve optimize etmek için otomatik teknolojinin kullanılmasıdır. Bu teknoloji, reklam alanı satın almak için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanır. Ayrıca, kullanıcılara doğru reklamları sunmak için verilerden ve algoritmalardan yararlanır.
Bu, yalnızca arama sonuçlarına odaklanan arama motoru pazarlamasından farklıdır. Arama motorlarının kullanılmasıyla, kullanıcılar arama sonuçlarıyla ilgili reklamlarla hedeflenir. Programatik reklamcılık, reklamlar sosyal medya cihazlarında da görülebildiği için arama motorlarından daha fazlasıyla ilgilenir.
Programatik Reklamcılık Türleri
Programatik reklamcılığın neleri kapsadığını anlamak için bazı terminolojilerini anlamamız gerekir. Programatik reklamcılığın aşağıda açıklanan 4 türü vardır.
1. Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB)
Aynı zamanda açık artırma olarak kabul edilir. Envanter fiyatlarının gerçek zamanlı bir müzayede yoluyla belirlendiği zamandır. Tüm reklamverenlere ve yayıncılara tamamen açıktır ve geniş bir izleyici kitlesine sahip medya satın almanın etkili bir yoludur.
Reklam envanteri, gerçek zamanlı olarak görüntüleme bazında satın alınır. Gerçek zamanlı teklif verme, reklamverenlerin kampanya performansını optimize etmek için kampanya bütçelerini gerçek zamanlı olarak ayarlamasına olanak tanır.
İlgili: Satışları Artırmak İçin En İyi 8 Amazon Reklam Stratejisi
2. Programatik Doğrudan
Bu, yayıncının açık artırmalardan kaçındığı ve bunun yerine medya envanterini sabit bir fiyattan sattığı bir programatik reklamcılık türüdür. Programatik garantili olarak da bilinir. Geleneksel reklamcılık yaklaşımını takip eder. Bu tür reklamcılıkta, iki taraf bire bir pazarlık eder. Herhangi bir ihale süreci söz konusu değildir.
Genellikle hedef kitlesini özel olarak tanıyan ve ayrıca yüksek bir reklam bütçesine sahip olan reklamverenler tarafından kullanılır. Programatik doğrudan, reklamverenlere fiyatları, reklam envanterini ve sıklık sınırını seçme şansı verir.
3. Özel Pazar Yeri (PMP)
Bu tür, gerçek zamanlı teklif vermeye benzer. Aralarındaki fark, özel pazar yerinin müzayedelere kimlerin katılabileceği konusunda daha fazla kısıtlama getirmesidir. Yalnızca davet esasına göre çalışır. Bazı yayıncılar, kimin davet alacağını belirlemek için belirli seçim süreçleri kullanır.
İlgili reklam envanteri genellikle birinci sınıftır ve çok geniş kitlelere sahip yayıncılar tarafından kullanılır. PMP ve RTB arasındaki diğer bir fark, reklamverenlerin reklamlarının yayınlanacağı web sitesini bilmesidir. Bu, yatırım getirisini (ROI) hesaplamayı kolaylaştıracaktır.
Ayrıca Bakınız: Uygulanacak En İyi Mobil Pazarlama Stratejileri
4. Tercih Edilen Anlaşmalar
Bu, reklamverenlerin sabit bir fiyata bir reklam envanteri seçmesini içeren başka bir programatik reklamcılık türüdür. Bu, envanterin müzayedelerin düzenlenebileceği özel pazar yerlerinde kullanıma sunulmasından önce bile yapılır.
Spot satın alma olarak da adlandırılır. İlgili her iki taraf da önceden hedefleme ve fiyatlandırma konusunda anlaşır. Talep tarafı platformları, reklamverenler tarafından hedef kitlelerini anlamak ve reklam gösterimini satın almaya karar vermek için kullanılabilir.
Programatik Reklamcılık Sözlüğü
Programatik reklamcılıkta kullanılan birçok terim vardır. Bazıları DSP'leri, reklam alışverişlerini ve coğrafi hedeflemeyi içerir. Tüm bu terimler, sonraki paragraflarda doğru şekilde yazılmış ve tanımlanmıştır.
1. Reklam Bütçesi
Bu, bir reklamverenin programatik bir reklam kampanyasına harcamak istediği para miktarını ifade eder. Reklamverenler bütçelerini belirler ve yapay zekanın müşterilerine alakalı reklamlar göstermesini sağlar.
2. Reklam Kopyası
Bu, bir reklamdaki yazılı metne atıfta bulunur. Reklamlar ve işletmeler hakkında yararlı bilgilerin yayılmasına yardımcı olur. Bu bilgilerden bazıları iletişim bilgilerini ve ürününüzü satın almanın faydalarını içerir.
Ayrıca Bakınız: En Çok Ödeyen 8 Google AdSense Alternatifi
3. Reklam Değişimi
Reklam envanteri satmak ve satın almak için bir pazar yeri görevi görür. Satış ve satın alma, teklif verme ve gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla yapılır. Arz tarafı platformlarını (SSP) talep tarafı platformlarına (DSP) bağlar.
4. Reklam Değiştirici
Arz tarafının bir envanteri bir reklam borsasına beslediği ortamdır.
5. Reklam Ağı
Reklamverenleri farklı yayıncılara bağlayan bir şirket veya platformdur. Farklı yayıncılardan çeşitli envanterler toplar ve bunları satışa sunar. Popüler bir örnek, google reklamlarıdır.
6. Reklam Sunucusu
Bu, cep telefonları ve dizüstü bilgisayarlar gibi uç cihazlara reklam dağıtan bir platformdur. Ayrıca performans ölçümlerini de yakalar.
İlginizi Çekebilir : 9 En İyi Influencer Pazarlama Aracı
7. Ads.txt
Yetkili Dijital Satıcılar anlamına gelir. Bir yayıncının web sitesinde envanter satabilenleri kaydetmesini sağlayan bir metin dosyasıdır. Alıcılara şeffaflık sağlayarak reklam sahtekarlığını azaltmaya yardımcı olur.
8. Reklam Sıralaması
Bu, reklamverenlerin tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarına arama motoru sonuçlarında verilen konumu ifade eder.
9. Uygulama Programlama Arayüzü (API)
API'ler, harici uygulamalardan veri bağlantısını ve aktarımını sağlar. Bu veriler daha sonra birleşik bir panoya gönderilir.
10. Yapay Zeka (AI)
Bu, makinelere insanlar gibi rasyonel düşünmeyi öğretmek anlamına gelir. AI, programatik reklamcılık tarafından reklam kampanyalarını yönetmek ve otomatikleştirmek için kullanılır.
11. Otomatik Garanti
Bu, reklamverenlerin yerleşimleri belirli bir süre için sabit bir fiyattan satın alması anlamına gelir.
12. Davranışsal Hedefleme
Bu, reklamların kullanıcıları ziyaret ettikleri web siteleri, çevrimiçi satın aldıkları şeyler vb. gibi çevrimiçi alışkanlıklarına göre hedeflediği zamandır.
Ayrıca Bakınız: En İyi 10 Mobil Uygulama Analitiği Aracı (Ücretsiz Dahildir)
13. Teklif
Bu, bir reklamveren tarafından bir açık artırmaya konulan para miktarıdır. Teklif, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alacak reklam yerleşimlerini güvence altına almak için bir anahtar kelime için verilir.
14. Tıklama Oranı (TO)
Bu, reklamınızı tıklayan kullanıcıların, reklamınızın aldığı toplam görüntüleme sayısına oranıdır.
15. Edinme Başına Maliyet (EBM)
Bu, bir reklamverenin bir kullanıcıyı müşteriye dönüştürmek için ortalama olarak ödediği tutarı ifade eder. Potansiyel müşteri, satın alma ve dönüşümün değerini dikkate alır.
16. Tıklama Başına Maliyet (TBM)
Bu, bir kullanıcının reklamınızı tıklamasının ortalama maliyetini ifade eder. Büyük ölçüde PPC kampanyalarında kullanılır.
17. Mil Başına Maliyet (CPM)
Bu, bir reklam için bin gösterimin fiyatını ifade eder.
18. Görüntüleme Başına Maliyet (CPV)
Bu, bir reklamverenin bir kullanıcının reklamını görüntülemesi için harcadığı tutarı ifade eder.
19. Veri Yönetim Platformu (DMP)
Reklamverenler, yayıncılar ve ajanslar tarafından kullanılan bir veri depolama ve yönetim sistemidir. Pazarlama kampanyalarının yanı sıra medya satın alımını optimize etmek için kullanılır.
Ayrıca Bakınız: Satış Başarısını Ölçmek İçin En İyi 13 KPI
20. Görüntülü Reklamlar
Görüntüler ve videolar gibi multimedya biçimlerini içeren reklam biçimleridir. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında kullanılırlar.
21. Talep Tarafı Platformları (DSP)
Bu, reklamverenlerin ve ajansların farklı platformlarda reklam envanteri satın almalarını sağlayan bir yazılımdır. Hedef kitleye ulaşmak için en iyi envantere karar verirler. Ayrıca satın almalar yapar ve performans raporları verirler. Ad exchange'ler onları SSP'lere bağlar.
22. Birinci Taraf Verileri
Bu veriler web sayfalarından elde edilir ve tüketici davranışlarına ilişkin verileri içerir. Ajansların ve reklamverenlerin hedef kitleleri ve demografileri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur.
23. İlk Fiyat Müzayedesi
Bu, reklamverenlerin bir envanter için teklif verdiği zamandır. En yüksek teklifi kim verirse müzayedeyi kazanır ve ardından ihaleyi kazanmak için kullandığı fiyatı öder.
24. Taban Fiyat
Bu, bir yayıncının envanterini satmaya istekli olduğu minimum tutardır.
25. Coğrafi hedefleme
Bu, belirli bir konumla ilişkili anahtar kelimelerin seçilmesi anlamına gelir. Bir şehir veya kasaba olabilir. Bu, çevrimiçi olarak bu anahtar kelimeleri arayan hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
26. İzlenimler
Reklamınızın bir kullanıcı tarafından toplam görülme sayısını ifade eder.
27. Anahtar kelimeler
Bunlar, bir reklamverenin hedef kitlesinin arama motorlarında aradığı kelimeler ve kelime öbekleridir. Reklamverenler, arama motoru pazarlama kampanyalarını optimize etmek için bu anahtar kelimeleri kullanır.
Okumalısınız: En İyi 10 Ücretsiz Görüntü Oluşturma API'si
28. Makine Öğrenimi (ML)
Belirli görevleri gerçekleştirmek için çok sayıda veri seti kullanan bir yapay zeka biçimidir. Öğrenmek ve buna programlanmadan bilinçli kararlar vermek için bu büyük veri kümelerini kullanır.
29. Tıklama Başına Ödeme (PPC)
Bu, reklamverenlerin sosyal medya platformlarının yanı sıra arama sonuçlarına reklam yerleştirmesini sağlayan bir reklam biçimidir. Reklamverenler, bir kullanıcı reklamlarına her tıkladığında ödeme yapar.
30. Tıklama Sonrası Etkileşim
Kullanıcıları bir reklam tıklandıktan sonra harekete geçmeye teşvik ederek reklam kampanyalarını optimize etme uygulamasıdır.
31. Özel Müzayede
Bu, özel bir pazar yerinin yalnızca seçilmiş birkaç reklamverenle sınırlandırıldığı anlamına gelir. Bu reklamverenler, envanter açık pazara ulaşmadan önce teklif verebilir.
32. İkinci Taraf Verileri
Bu, doğrudan veya bir DMP aracılığıyla satın alınan birinci taraf verileridir.
33. İkinci Fiyat Müzayedeleri
Bu, teklif verme yarışmasının galibinin bir sonraki en yüksek teklifi verenden bir kuruş daha fazla ödediği bir durumdur.
34. Arz Yönlü Platform (SSP)
Bu, yayıncıların potansiyel reklamverenlere mobil, görüntülü ve video reklam gösterimleri satmasını sağlayan bir yazılımdır. Otomatiktir ve gerçek zamanlı olarak yapılır.
35. Hedef Kitle
Bu, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları ifade eder. Reklamverenler genellikle hedef kitlelerini tanımak için araştırma yapar ve onlar için kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturur.
İlginizi Çekebilir : 7 Uygulama Mağazası Optimizasyonu (ASO) Stratejisi
36. Video Reklamlar
Bunlar, izleyicinin dikkatini çekmeyi amaçlayan videolar içeren reklam biçimleridir. Yalnızca metin içeren reklamlardan daha ilgi çekicidirler.
37. Web Trafiği
Bu, sitenizi ziyaret eden kullanıcı sayısını ifade eder. Seanslar ve ziyaretler şeklinde ölçülebilir. Reklam kampanyanızın işe yarayıp yaramadığını bilmek iyi bir göstergedir.
Çözüm
Programatik reklamcılık gelecek ve gerçekten karmaşık hale gelebilir. Otomasyonun kullanılması, programatik reklamcılığı daha geleneksel medya satın alma yöntemlerinden ayırır.
Reklamların uygun kişilere, doğru yerde ve doğru zamanda sunulmasını sağlamak için çok çeşitli kullanıcı sinyallerini analiz eder. Yukarıda listelenen tüm terimler, programatik reklamcılığın neyle ilgili olduğuna dair çok yönlü bir fikir verecektir. Programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinme yolculuğunuzda size başarılar dileriz.