Güven, halkla ilişkilerin özüdür. Halk ve haber medyası bir halkla ilişkiler uzmanına güvenmiyorsa, halkla ilişkiler çabaları başarısız olacaktır. Amerika Halkla İlişkiler Derneği (PRSA) ve Uluslararası İş İletişimciler Birliği (IABC) gibi endüstri birlikleri, endüstri standartları olarak etik kodları oluşturmuş ve korumuştur.
Değerler, Etik ve Ahlaki Davranış
Etik Kodları değerlere dayanır. PRSA Etik Kuralları, temel halkla ilişkiler değerlerinin "etik pratiği savunan, dürüstlük, sadakat, mesleki gelişim ve tarafsızlık, müşterileri ve halk ile etkileşimi yapılandıran" olduğunu belirtir.
Etik Uygulamalar
Kamu yararı pahasına değil, hedeflere ulaşmaya yardımcı olan ilişkiler kurarak ve yöneterek işveren veya müşteriye hizmet verin. Dürüst olun, doğru ve doğru bilgiler verin. Açık iletişimi koruyarak mümkün olan en iyi bilgilendirilmiş seçimi yapma konusunda diğerlerine yardım edin. Gizli bilgileri koruyun ve çıkar çatışmalarından kaçının. Kredi verin ve başkalarından ödünç alınan işler için kaynakları belirleyin. “Kültürel değerlere ve inanca duyarlı” olan iletişimde bulunun, IABC Etik Kurallarını zorlar.
Adil İş Uygulamaları
Adil ticaret uygulamalarını kullanarak diğer profesyonellere ve şirketlere karşı etik olarak rekabet edin. İşveren, müşteri ve kamu yararına hareket et. Bu çıkarları ve işveren veya müşterilerdeki herhangi bir maddi hisseyi temsil ediyorsa, sponsorları ve hediyeleri açıklayın. Başkalarına ve onların gizlilik veya gizlilik haklarına saygı gösterin. Etik standartları ihlal eden işleri reddedin. Halkla ilişkilerin müşteriler ve işverenler ile neler başarabileceğini kesin olarak açıklayın. Gerçekleştirilen iş için makul fiyatlar alın.
Etik Olmayan Uygulamalar
PRSA Etik Kuralları'na göre, masrafların veya tazminatın fazlalığı, oyun içi ödeme gazeteciliğinin ifşa edilmemesi veya uzman yorumcuların ödemesi ve müşteriler adına anonim internet postaları yapılması etik olmayan ticari uygulama örnekleridir. Şeffaflığı koruyun ve ihlalleri veya yasa dışı uygulamaları uygun yetkililere bildirin.
Uyarı
Devlet için çalışıyorsanız, halkla ilişkiler uygulamalarındaki kısıtlamalar hakkında bilgi edinin. Ajans iletişiminde federal fonların harcamalarına getirilen kısıtlamalar, kampanya finansmanını içerir. “Tanıtım ya da propaganda” yasağı, şişirmeyi, yalnızca partizan faaliyetleri ya da gizli propagandayı içermektedir, Kongre Araştırma Hizmeti Raporu: Yürütme Ajansı Faaliyetlerine İlişkin Kısıtlamalar'a dikkat çekmektedir.