Google söz konusu olduğunda emin olabileceğiniz bir şey var: Sürekli değişiyor. Her döndüğümüzde yeni bir güncelleme var gibi görünüyor ve ardından pazarlamacılar ve SEO’lar stratejilerini buna göre yönlendirmek zorunda.
Ağustos 2022’de Google, “faydalı içerik güncellemesi” adı verilen en son arama algoritması güncellemesini başlattı. Bu güncelleme, arama yapanları gerçekten bilgilendirmek ve onlara yardımcı olmaktan ziyade, yalnızca arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir sıralama elde etmek amacıyla oluşturulmuş gibi görünen yararsız içeriği belirlemek için yeni bir makine öğrenimi algoritması kullanır. Google’a görebu güncelleme “insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından, insanlar için yazılmış daha orijinal, faydalı içeriği görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş kapsamlı bir çabanın bir parçası.”
Peki, bu yeni algoritma güncellemesi ışığında içeriğinizin iyi bir sıralamaya sahip olacağından nasıl emin olabilirsiniz?
Yararlı İçerik Oluşturmak için 5 İpucu
Google’ın faydalı içerik güncellemesi, harika bir kullanıcı deneyimi ve yüksek kaliteli bilgiler sağlayanları eninde sonunda ödüllendirecek. Tasarıya uyan içerik oluşturmak için şu ipuçlarını eyleme geçirin:
1. Önce insanları düşünün.
İçerik geliştirirken ve ziyaretçiler için ilgi çekici bir deneyim sunarken önce insanları düşünmeniz gerekir. Bunu yapmanıza yardımcı olmak için Google şunları paylaştı: bir soru listesi yayınla’yı tıklamadan önce kendinize sormalısınız:
- Doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek bir hedef kitleniz veya mevcut bir kitleniz var mı?
- İçeriğiniz ilk elden uzmanlık ve bilgi derinliği gösteriyor mu?
- İçeriğiniz okuyucuların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak kadar öğrendiklerini hissetmelerine yardımcı olacak mı?
- Okuyucularınız içeriğinizi okuduktan sonra tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissedecekler mi?
- Google’ın kılavuzunu aşağıdakiler için uyguluyor musunuz? çekirdek güncellemeler ve ürün incelemeleri?
Bu sorulara “evet” cevabı verdiyseniz, doğru yoldasınız.
2. İçerik oluşturmayınveya önce arama motorları.
Bu, 1. ipucunu okuduktan sonra verilmelidir, ancak önce arama motorları için içerik oluşturmanın bir hata olduğunu tekrarlamaya değer. Google, hangi içeriğin ziyaretçilere gerçekten yardımcı olduğunu ve hangi içeriğin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma umuduyla yalnızca anahtar kelimelerle doldurulduğunu söyleyebilir.
Peki, arama motoru öncelikli bir yaklaşım benimsemekten nasıl kaçınırsınız? Google teklif etti bir soru listesi bu konuda da yardımcı olmak için:
- Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterebileceğini umarak scattershot konularında içerik mi oluşturuyorsunuz?
- Çok çeşitli konularda içerik üretmek için otomasyona büyük ölçüde güveniyor musunuz?
- Öncelikle başkalarının söylediklerini çok fazla ek değer vermeden özetliyor musunuz?
- Konular hakkında başka türlü yazacağınız için değil, modaya uygun göründükleri için mi yazıyorsunuz?
- İçeriğiniz, okuyucuların daha iyi bilgi elde etmek için başka bir arama yapmasına neden oluyor mu?
- Google’ın belirli bir kelime sayısını tercih ettiğini duyduğunuz için belirli bir uzunlukta içerik mi yazıyorsunuz?
- Arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için gerçek bir uzmanlık olmadan niş bir konu alanında yazmaya başlamaya mı karar verdiniz?
Bu sorulardan herhangi birine “evet” yanıtı verdiyseniz, muhtemelen içerik stratejinize bir kez daha bakmalısınız.
3. İçeriğinizin nasıl yapılandırıldığını düşünün.
Ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratmanın ve yararsız bir deneyim sağlamanın kesin bir yolu, gezinmesi zor karışık içerik yayınlamaktır. Elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan ve ziyaretçilerin aradıkları değerli içeriği bulmalarını sağlamak için kendinize şu soruları sorun:
- Ziyaretçiler en önemli bilgileri kolayca bulabilir mi?
- İçeriği tüketmeyi kolaylaştıran madde işaretleri, belirtme çizgileri veya diğer biçimlendirme özellikleri var mı?
- Yazı tipi boyutunun okunması kolay mı ve ekran okuyucu kullanan ziyaretçilerin içerikle etkileşime geçebilmesi için herhangi bir grafik veya resim için alternatif metin sağladınız mı?
Bu sorulara “evet” cevabı verdiyseniz, doğru yoldasınız.
4. Sitenizin teknik performansına bakın.
Web siteniz iyi performans göstermiyorsa (yavaş yükleniyor, ziyaretçileri hızlı bir şekilde çıkmaya teşvik ediyor vb.) Google, web sitenizin ve içeriğinizin ziyaretçiler için iyi bir deneyim sağlamadığı sonucuna varacaktır. Google’a sitenizde faydalı, ilgi çekici içerik deneyimleri sunduğunuzu bildirmek için web sitenizin teknik performansını izlemeniz ve iyileştirmeniz gerekir.
Aşağıdakileri düşünün:
- Ziyaretçiler sitenize geldiklerinde sayfanızın yüklenmesi için uzun süre beklemek zorunda mı?
- Ziyaretçiler, içeriğinizi daha fazla keşfetmek için diğer sayfalara gitmeden web sitenizden hızla mı çıkıyor?
- Ziyaretçiler web sitenizin sayfalarında minimum zaman harcıyor mu?
Bu sorulara “evet” cevabı verdiyseniz, web sitenizin denetimini yapın performansı artırmak için.
5. Kendinizi ziyaretçilerin yerine koyun.
Ziyaretçiler için gerçekten yararlı, ilgi çekici bir deneyim sağlamak için kendinizi onların yerine koymalı ve web sitenizi ve içeriğini nasıl algılayabileceklerini düşünmelisiniz. Bu yüzden uzaklaştırın ve web sitenize gelen insanları neyin sinirlendirebileceğini düşünün.
Ziyaretçilerin sitenizi nasıl deneyimlediğini değerlendirirken kendinize şunları sorun:
- Ziyaretçiler sitenizde gezinirken araya giren müdahaleci pop-up’larınız var mı?
- Ziyaretçiler en üstteki gezinme çubuğunuza gittiğinde, web siteniz onların ayrıldığını varsayıyor ve ekranlarını bir açılır pencereyle engelliyor ve ayrılmamalarını istiyor mu?
- Sitenizin okunmasını zorlaştıran görsel öğeler, metin renkleri vb. var mı?
- Ziyaretçilerin aradıklarını kolayca bulması ve ardından daha fazlasını öğrenmek için gezinmesi zor olabilir mi?
Bu sorulara “evet” yanıtı verdiyseniz, sitenizi incelemeli ve ziyaretçilerin deneyimini iyileştirecek güncellemeleri veya revizyonları not etmelisiniz.
Dürüst olmak gerekirse, kitleleri için zaten alakalı, faydalı içerik oluşturan içerik pazarlamacılarının, Google’ın faydalı içerik güncellemesi ışığında çok fazla değişmesi gerekmeyebilir. Ancak bu makalenin, bu güncellemenin sizin için olumsuz bir etkisi olmayacağından emin olmak için bir içgüdüsel kontrol görevi görmesine izin verin. içerik pazarlama sonuçları.