Bir giyim firması moda trendlerini görmezden gelip hala büyümeyi bekleyebilir mi?
Los Angeles merkezli girişimin kurucuları Buck Mason öyle görünüyor ve ilk yıl satış rakamları herhangi bir gösterge ise, haklı olabilirler. Kasım 2013'te teknoloji girişimcisi Sasha Koehn ve hazır giyim endüstrisi emektarı Erik Schnakenberg tarafından kurulan Buck Mason, 2014 yılında sadece 10.000 dolarlık bir ilk yatırımla 500.000 dolarlık gelir elde etti. Şirket, klasik, minimalist bir estetiğe sahip erkek kıyafetleri tasarlıyor ve tişörtler (24 $), kot pantolonlar (135 $) ve oxford gömlekler (88 $) gibi sadece birkaç temel ürüne odaklanıyor.
Geçen ay, kurucu ortaklar şirketi ABC'lere sundu. Köpekbalığı tankı , 200.000 $ için yüzde 8'lik bir hisse teklif ediyor. Sunucu Robert Herjavec, yüzde 25 karşılığında 200.000 dolar teklif etti, ancak Koehn ve Schnakenberg, Buck Mason'ın modaya yönelik geleneksel olmayan yaklaşımının oldukça ölçeklenebilir olduğuna inanarak reddetti.
'Orijinal düşüncelerden biri şuydu: Erkekler doğal olarak neyin içinde gerçekten harika görünüyor ve hepimiz stilistik olarak neye yöneliyoruz?' Schnakenberg, Buck Mason'ın modayı öne çıkmak ya da uyum sağlamakla hiçbir ilgisi olmadığını gördüğünü ekliyor. 'İçinde rahat hissettiğimiz şey, her zaman toplumun bize giymemizi söylediği şeylerle bağlantılı değildir.'
Buck Mason ayrıca hiçbir ürününe logo koymayarak ve kot pantolonunu retro ya da sıkıntılı göstermeyerek geleneksel moda trendlerini görmezden geliyor.
Schnakenberg, 'Sahte eski donanım veya geçmiş zamanla ilgili herhangi bir şey yok' diyor. 'Tarz, modern bir uyumla klasiktir.'
Şirketin diğer farklılaşma noktalarından biri, tüm Buck Mason kıyafetlerinin ABD'de yapılması, bir giyim şirketi için nadir bir karar, çünkü kuruculara göre Amerika'da satın alınan kıyafetlerin yüzde 3'ünden daha azı yurt içinde üretiliyor.
A.B.D.'de giysi yapmak şirkete denizaşırı ülkelerde yapmaktan daha pahalıya mal olurken, Buck Mason aracıları ve toptancıları kesip doğrudan tüketicilere satarak maliyetten tasarruf ediyor. Şirketin Venedik, California'da bir tuğla-harç yeri var, ancak satışların çoğu, müşterilerin özel giysi paketleri sipariş etmelerine ve yalnızca ellerinde tuttukları kadar ödeme yapmalarına olanak tanıyan web sitesi aracılığıyla geliyor.
üzerinde göründüğünden beri ilk iki hafta içinde Köpekbalığı tankı , Buck Mason'ın kıyafetlerine olan talep çarpıcı bir şekilde arttı. Üç günlük dönemde satışlar yüzde 6.300 artarken, mağaza içi gelir yüzde 500 arttı. Koehn'e göre, çevrimiçi trafiğin yaklaşık yüzde 65'i Orta Amerika'daki tüketicilerden geldi.
“Markamızı iki kıyı arasında inanılmaz sayıda insana kesinlikle tanıttık” diyor. 'Ürünleri üretebileceğimizden daha hızlı satıyoruz.'