Kimse mükemmel değildir. Google başlangıçta BackRub adıyla kuruldu, Best Buy bir zamanlar Sound of Music ve Yahoo ... Şey, Yahoo, kurucusu Jerry Yang'dan sonra Jerry'nin World Wide Web Rehberi olarak adlandırıldı. Akılları başlarına gelmeseydi bu şirketlere ne olacağını kim bilebilirdi?
Bu günlerde bir yeni adlandırma trendi Sizi kolayca ısırmak için geri gelebilecek girişimler arasında: girişimciler şirketlerine insan isimleri veriyor. Belki fark etmişsindir... Casper , Lola, Oscar.
Tanıdık takma adları kullanırken yardımcı olabilir yatırımcılar ve tüketiciler konseptinize ısınırsa, önemli riskler vardır. İşte üç tane.
1. Kulağa benziyor... Bu oyun sizin ürününüz olduğunda eğlenceli değil.
Tamamen normal bir ismin farklı ülkelerde rahatsız edici çağrışımlara veya çevirilere sahip olması nadir değildir. Örnek olarak, Apple'ın amiral gemisi kişisel asistanının adı: Siri. Belki daha önce bu ismin ne anlama geldiğini merak etmişsinizdir? İsveççe adının İngilizce'de göze batan olumsuz bir anlamı yoktur, ancak yüksek sesle konuşulduğunda kulağa tıpkı Japonca 'eşek' kelimesi gibi gelir.
Başka bir şaşırtıcı şüpheli mi? Chloe. Fransız lüks moda markası Chloé bu talihsiz tesadüften pek etkilenmiş gibi görünmüyor, ancak Almanya'da Chloe adı 'tuvalet' anlamına gelen 'klo' ismine çok benziyor. Markanızı uluslararası alanda genişletmeyi planlıyorsanız, unutmayın: Amerika Birleşik Devletleri'nde kulağa tamamen masum gelen bir isim bu kadar masum olmayabilir.
2. Rahatsız yatak arkadaşlarına ve suçlulara dikkat edin.
2013 yılında Belçikalı çikolata üreticisi 'Italio Suisse' markasını değiştirdi. 1923'ten beri var olan şirket, artık İtalya veya İsviçre ile ilişkili değildi, bunun yerine adını değiştirdi. 'IŞİD Çikolataları'na. İsim değişikliği talihsiz bir zamanda geldi, çünkü bir yıl sonra aynı isimli bir terörist grup uluslararası haber manşetlerini domine etmeye başladı. İnsanların artık ISIS Çikolatalarından şeker almak istemediğini söylemeye gerek yok.
Açıkçası, şirketinizin adını taşıyan birinin veya bir şeyin ulusu aniden şok edip etmeyeceğini tahmin etmek imkansız, ancak bir insan adını kullanmak kaderi cezbedici olabilir.
3. Taklit, sizi dava ettiği durumlar dışında, iltifatın en içten şeklidir.
Şirketiniz için bir insan ismi kullanmayı planlıyorsanız, belirli isimleri kullanmanın bazı yasal riskleri olduğunu unutmayın. Örneğin, filmlerdeki veya kitaplardaki karakterlerin adları, telif hakkı ve ticari marka yasaları veya diğer kişilik haklarıyla korunuyor olabilir. Telif hakkı yasasını ihlal etmek için bir isim kullanmaktan daha fazlasını gerektirse de, hat oldukça bulanık ve olası bir davayı riske atmaya değmeyebilir - özellikle de zengin bir medya şirketine meydan okuyorsanız.
Böyle bir dava Star Wars ve Indiana Jones gibi kültürel mücevherlerden sorumlu prodüksiyon şirketi Lucasfilm, bir uygulama için 'Sabacc' adını kullanması nedeniyle Ren Ventures Ltd.'ye dava açtığında ortaya çıktı. Lucasfilm, Ren Ventures'ın adını Star Wars dünyasını geliştirmede hayati önem taşıyan kurgusal bir tahta oyunundan aldığını, ancak franchise'da açıkça belirtilmemesine rağmen iddia ediyor. Bunun gibi örnekler çok az ve çok uzak, ama oluyorlar. Bu yüzden orijinal olun, yaratıcı olun ve dikkatli olun.