Markayla finanse edilen eğlence programları kitlelerin dikkatini çekiyor. İki formatı karşılaştırırken, katılımın gönüllü olduğu ve aktif rıza alınan araştırmada EEG normatif puanı ile ölçülen izleyici etkileşiminin, geleneksel TV reklamlarını (47,0) izleyenlere göre markayla finanse edilen eğlence içeriğini (51,1) izleyenlerde, daha yüksek olduğunu gördük2.
Geleneksel TV reklamlarının ürüne dikkat çekme konusunda daha iyi olduğunu belirledik, ancak markayla finanse edilen eğlence içeriği, tüketiciler için satın alma niyetinin temel bir göstergesi olan motivasyonu (ör. bilgi işleme) sağlıyor. Bu eğilimin, standart TV reklamlarını izleyenlere kıyasla markayla finanse edilen eğlence içeriğini izleyenler genelinde %7 oranında daha yüksek olduğu görülüyor.
Buna ek olarak, markayla finanse edilen eğlence programları, marka orijinalliği konusunda tüketici algısını yükseltme bakımından daha üstündür (standart TV reklamlarından %5 daha fazla). Ayrıca markayla finanse edilen eğlence içeriğini izleyen yeni müşterilerin hem satın alma niyetinde (standart TV reklamlarından %9 daha fazla) hem de arama niyetinde (standart TV reklamlarından %21 daha fazla) artış gördük.