Bir endüstri seçiyorsunuz ve o endüstride en iyi olmak istiyorsunuz. En iyi banka, en iyi pop şarkıcısı, en iyi televizyon, en iyi…
Bu kadar geniş anlamda başarılı olmaya çalışmak ne kadar mantıklı?
Tabi ki, ne iş yaparsak yapalım çok çalışmamız gerekiyor. Fakat eforumuzu bir konuda en iyi olmaya harcamak ancak bizi büyük bir rekabete iter.
Uçak sektörüne girdiniz, THY’nı örnek aldınız ve işi ondan daha iyi yapıyorsunuz. İyi servis, daha ucuz fiyatlar, daha konforlu koltuklar…
Belki başarabilirsiniz ama bunu ne kadar anlatabilirsiniz? Bunun yerine kimsenin rekabet etmediği/edemeyeceği bir konu seçip bununla rekabet etseniz?
Hürriyet Gazetesi’ndeki habere göre, EasyJet Türkiye pazarına giriyormuş. EasyJet, daha konforlu değil, daha iyi servis vermiyor, (hatta doğru dürüst servis yok, yemek ikramı yok, biletler sadece Internet’ten alınıyor), daha prestijli değil ama en ucuz.
[Farketing görüşü]: Hedef ‘en iyi olmak’ değil, ‘tek olmak’ olmalı.