Sosyal medya, internet içerisinde büyük bir rol oynamaktadır. Aslında, 2017 itibariyle Facebook, Google ve YouTube'dan sonra dünyanın en çok görüntülenen 3. web sitesiydi. Bu platformlarda çok fazla kullanıcı olduğunda, doğrusal sistemi ayakta tutmak için gerekli prosüdürleri oluşturmaya ihtiyaç vardır ve bunu algoritma yapar.
Sosyal medya algoritmaları her zaman değişiyor ve bu da pazarlama davranış kurallarına ayak uydurmayı zorlaştırıyor. Her değişikliğe giren her ayrıntıyı bilmenin bir yolu yok, ama iyi bir fikrimiz var. Kullandığınız platforma bağlı olarak sosyal medya beklentileriniz farklı olacaktır. Sistemde ki algoritma, sosyal medya reklamlarında ve içerik yerleşiminde sıralamanızı belirler.
Bu kılavuzda, bir algoritmanın ne olduğunu, farklı sosyal medya algoritmalarını ve içeriğinizi sosyal medya için nasıl optimize edeceğinizi anlayacaksınız.
Algoritma, bir veri grubunun nasıl davranacağını belirleyen matematiksel bir kurallar kümesidir. Sosyal medyada, algoritmalar düzeni korumaya yardımcı olur ve arama sonuçlarını ve reklamları sıralamaya yardımcı olur. Örneğin Facebook'ta sayfaları ve içeriği belirli bir sırayla görüntülemeye yönlendiren bir algoritma var.
Geçen yıl itibarıyla yaklaşık 4 milyar internet kullanıcısı vardı ve bu kullanıcıların yaklaşık 3 milyarı sosyal medyadaydı. Bunu izlemek ve yönetmek için büyük bir girişim gerekir. Bu nedenle algoritmalar sosyal medya hesaplarının ve içeriğinin geçerliliğini ve yerleşimini belirlemede çok önemlidir.
Birçok algoritma ve bunların nasıl sürdürüleceğine dair el kitabı olmasa da, sosyal medya ortamını hareket ettirmek ve başarılı olmak için yeterli olduğunu biliyoruz. Son birkaç yılda görülen büyük değişimlerden biri, Google'ın sıraladığı kullanıcı dostu bir odak noktasıdır. Bu, sosyal medya kullanıcılarını alakalı, yüksek kaliteli içerik göndermeye ve tüketicilerle etkileşime geçmeye teşvik eder.
Sosyal medya algoritmaları platforma göre değişir. Bu nedenle, sosyal medya markasına göre ayırabilirsiniz. Ana platformlar Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter ve Instagram. Her birine ve şu anda nasıl kullanıcılarını ve içeriklerini sıraladıklarına bir göz atalım.
Anlamlı müşteri katılımı, Facebook'un algoritma düzeninin anahtarıdır. İş gönderilerinden ziyade yerel, ailesel ve arkadaş canlısı gönderilerin önemini ve görüntülemesini yoğunlaştırmak için oluşturulmuştur.
Ücretli içerik ayrı olarak sıralanır, ancak yine de katılım, müşteri yanıtı ve konuyla ilgisi etrafında döner. Kullanıcı dostu içerik burada önemli olsa da, Facebook algoritmasının son zamanlarda aldığı başka bir strateji spam yönetimi. 2018'in ilk üç ayında Facebook, 500 milyondan fazla spam hesap buldu ve sildi.
Pinterest çok farklı bir düzen ve takip stratejisine sahip olsa da, yine de bir sosyal medya platformu olarak sayılıyor. Kılavuzlu arama yöntemi, yeni bağlantıları teşvik etmek için geçmiş içerik etkileşimlerinden toplanan verileri kullanır. Örneğin, daha önce düğün saç stillerini görüntülediyseniz, Pinterest'in bir sonraki girişinizde size daha fazla saç stili gösterme olasılığı daha yüksektir.
Bu ilgi temalı algoritmanın yararı, Pinterest'e her zaman Pinterest'in kullanıcısına sevdiği bir şeyi göstermesidir. Bu, içeriğin tüketilme ve kullanılma olasılığını artırır.
B2B pazarlamasında lider olarak tanınan LinkedIn, takipçi oluşturmaktan ziyade ağ oluşturmaya adanmış bir sosyal platformdur. Şu anda Fortune 500 şirket kullanımı için en yaygın platformdur .
Site bağlantı ve etkileşime dayalı bir algoritma geliştirdi, bu yüzden güçlü ve alakalı içerik LinkedIn'in başarısının anahtarıdır. Ağ zincirinizde çok fazla bağınız olmasa bile, okumaya değer içeriğiniz varsa bunu daha sonra oluşturabilirsiniz.
Twitter yayınlarını yalnızca kullanıcıyla değil, yayınlandığı zaman ve tarihe göre sıralaması bakımından benzersizdir. Taze ve güncellenmiş materyaller, günlük haberlerden daha üst sıralarda yer alıyor. Tweet'in sahip olduğu yorum sayısı da sıralamasını etkiler.
Instagram, bir günde mümkün olduğu kadar çok kişiye bilgi vermekle ilgilidir. Bu nedenle, algoritması alaka ve bağlantıdan katılım ve içerik popülerliğine kadar sosyal medyanın her yönüne odaklanır.
Instagram algoritmasının ardındaki mantık, yorumları, paylaşımları, beğenileri, eklemeleri ve daha fazla yayın göndermeyi teşvik etmektir.
1. Kısa Videolar Oluşturun
Tüketicilerin içerikte karışık medya görmeyi sevdiğini biliyoruz, ancak video kendini bir favori olarak kanıtladı. Reklam kampanyalarında video kullanan pazarlamacılar her yıl kullanmayanlara göre % 66 daha nitelikli potansiyel müşteri kazanmaktadır . Bir kısa bir video hızlı bir sosyal medya sırasında tam tüketilen edilme şansı çoktur, ama oluşturmak ve yayınlamak için daha az zaman ve kaynak gereklidir.
Facebook'un canlı video seçeneği, takipçileriyle etkileşim kurmanın ve videonuzla ilgili metrikleri izlemenin en iyi yoludur. Videonun canlı kısmı bittikten sonra, izlenebilir durumda kalır, böylece profilinize bağlı kullanıcılar arasında paylaşıma sunulur.
2. Etkileşimi Davet Eden İçerik Oluşturun
Kullanıcı etkileşimi, sosyal medya tarayıcı botlarına kullanıcı lehine çalışıyor. İçeriğiniz ne kadar çok beğeni, paylaşım ve yorum görürse o kadar olumlu görünür. Kullanıcıları etkileşimde bulunmaya ve etkileşimde bulunmaya davet eden içerikleri yayınlamak, sıralamayı iyileştirir ve marka bağlılığına teşvik eder. Etkileşimli içeriğe bazı örnekler:
3. Mizah ve Duygu uyandırmak
Komik bir şaka veya dokunaklı bir video olsun, duygu uyandırmak markanızı insanileştirir.
Takipçileriyle bunu daha derin düzeyde, hatta sadece aptal bir GIF bile paylaşan şirketlerin, tekrarlanan yorumları, beğenileri ve paylaşımları görme olasılığı daha yüksektir ki bunu zaten bir çok sosyal medya platformunda görmekteyiz.
4. Geri Yaz
Çalışması çok basit bir strateji gibi geliyor, ancak yorumlarda müşterilere ulaşmanın başarılı bir strateji olduğu biliniyor. Sosyal medyada, birçok şirket arkanıza yaslanıp tüketicilerin kendilerine gelmesini bekler. Durum böyle olmak zorunda değil zaten bu şekilde başarılı olan firmada yok denecek kadar azdır. Markanızla alakalı ilginç içeriklere ulaşın, yorum yapın, hatta paylaşın.
Etkileşiminizi gördüklerinde diğer müşterilere iyi görünür ve kendi yorumlarınızı alma şansınızı artırır.
5. Haberleri Bildirin
Sektörel haberlerinizden haberdar olmak sosyal medya takipçilerini etkilemenin kesin bir yoludur. Sizi kendi alanınızda bir otorite olarak markalar ve onlara zaman zaman sayfanıza bakmaları için bir neden verir. Örneğin, moda endüstrisinde bir işletmeyi temsil ediyorsanız, takipçileri yeni Bahar çizgisine bir göz atabilir. Okumak için izledikleri daha fazla haber görme umuduyla yayınlarınızı takip edecekler.
6. Takipçileri Davet Et
Yönetim ve personel resimleri gibi ilişkilendirilebilir insancıl içerik yayınladığınızda, gerçek insanlara ve gerçek yüzlere kapıları açar. Aşağıdakilerle kitlenize ve perdenin arkasına bir göz atın:
7. Ne İstediğinizi sorun
Kulağa basit geliyor çünkü öyle. Pazarlamacılar bağlantı kurmak için mücadele etmek zorunda değiller. Sosyal medya kullanıcıları buna sosyal oldukları için denir. Düzenli olarak etkileşime giriyorlar ve sık kullandıkları bir markaya yardım etme şansına sahip oluyorlar. Normal içeriğinizi yüklerken etiket, beğeni ve paylaşım isteyin. Bunu tipik bir eylem çağrısı olarak düşünün.
Yalnızca Twitter takipçilerinizden sizi ücretsiz bir fiyat teklifi için aramalarını istemek yerine, yayınlarınızdaki arkadaşlarınızı etiketlemelerini veya gördüklerini beğendiklerinde paylaşmalarını istersiniz. Bu, yukarıdaki içerik fikirlerinden herhangi biri için harika bir davranıştır.
Bazı sosyal medya kullanıcıları algoritmaları, bizi belirli bir kural kümesine bağlayan ipler olarak görürler, ancak aynı zamanda başarı için bir harita oluştururlar. Rakiplerin üstesinden gelmenize ve zirveye çıkmanıza yardımcı olacak haritayı görmenizi sağlar.
İster kendi pazarlama ihtiyaçlarınız için sosyal medya kullanın, isterse bir müşteriyi temsil ediyor olun, bu platformlar trafik ve geri dönüşüm için büyük bir avantajdır.
Sosyal Medya Pazarlamasında içeriğinizi sosyal medya için nasıl optimize edeceğinizi öğrenin . Bugün bize danışın.