Bu soru bitmeyen spekülasyon ve tartışmaların kaynağıdır çünkü Google gibi arama motoru şirketleri buna cevap vermeyecektir. Uzmanlar genel olarak sıralamaların alaka düzeyine ve otoriteye dayandığını, ancak onları belirleyen faktörlerin çok sayıda ve tutarsız olduğunu kabul eder. Yüksek bir arama motoru sıralaması elde etmenin en iyi yolu, belirli bir anahtar kelime veya konu için mümkün olan en kapsamlı web sayfalarından birini oluşturmaktır.