Tebrikler! Store'unuz onaylandı. Şimdi ne olacak?
Store'unuz yayınlandıktan sonra reklamcılık hesabınızdaki "Stores" bölümünde bir Store bağlantısını, gelecekteki güncellemeler için kullanabileceğiniz "Store'u Yönet" seçeneğini ve "Analizlere bakın" seçeneğini görürsünüz.
Henüz bir Store oluşturmadıysanız kullanmaya başlama hakkındaki kılavuzumuzu inceleyin.
Bölümler: 1. Yayın sonrası kontrol listesi 2. Store'unuza gelen trafiği artırmaya yardımcı olun 3. Store'unuzu optimize edin 4. Store'unuzu güncel tutun
Yayın sonrası kontrol listesi
1. ASIN'lerinizin marka künyesindeki bağlantı Store'unuza yönlendiriyor mu?
Marka künyesi (organik trafik), ürün detay sayfalarındaki köprülü marka adı üzerinden gelen müşteri trafiğidir. ASIN'leri ilk olarak nasıl ayarladığınıza ve Amazon Marka Kaydı profilinizin nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak bazı ASIN'ler (veya tamamı) Store yayınlandıktan sonra Store'a doğru şekilde yönlendirmeyebilir.
Bu durumda, lütfen Vendor Central veya Seller Central destek ekibiyle iletişime geçin ve 1) Store bağlantısını, 2) ASIN örneklerini ve 3) mevcut sorunun kısa bir açıklamasını iletin.
2. Uzun URL'nizi kısaltın
Store'unuzu yayınladığınızda otomatik olarak uzun bir URL oluşturulur. Hesabınızdan Vendor Central veya Seller Central destek ekibine güncel Store bağlantısının ve istediğiniz kısa bağlantının yer aldığı bir istek gönderin.
3. Store "analizlerinizi" inceleyin
En çok ziyaret edilen sayfaları mı merak ediyorsunuz? Belirli bir tarih aralığında hangi satışları yaptınız? Ziyaretçiler Store'unuza girince kaç sayfa görüntülüyor? Stores analiz panelinde, Store'unuzun nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olan çeşitli istatistiklere erişebilirsiniz. Kullanabileceğiniz Store istatistiklerinin tam listesini inceleyin.
Store'unuza gelen trafiği artırmaya yardımcı olun
Sponsored Brands
Sponsored Brands kampanyalarında Store'larına yönlendiren bağlantılara yer vermeye başlayan reklamverenler, bu eylemi gerçekleştirmeyen reklamverenlere kıyasla bir sonraki ayın gösterimlerinde ortalama %36 artış görmektedir. Sponsored Brands kampanyalarınızda Store ana sayfasına veya herhangi bir alt sayfaya yönlendiren bağlantılara yer verebilirsiniz. En iyi performansı elde etmek için kampanyalarınızın müşterileri en ilgili sayfalara yönlendirdiğinden emin olun ve müşterilere akıcı bir deneyim sunun.
- Araç ipucu: Store'unuzu oluşturmadan önce Sponsored Brands'i etkinleştirdiyseniz eski kampanyaların kopyalarını hızlıca yeniden oluşturup Store'unuza yönlendiren bir bağlantı eklemek için reklam hesabınızdaki kampanya yöneticisinde yer alan "kopyala" işlevini kullanabilirsiniz.
Amazon dışındaki kanallar
Store'unuzun benzersiz URL'sini sosyal medya kanallarınız, blogunuz veya web sitenizde paylaşmanızı öneririz.
- Araç ipucu: Benzersiz kaynak etiketleri (URL'ler) oluşturun. Amazon dışında gerçekleşen pazarlama faaliyetlerinden elde edilen trafiği ve satışları anlamak için kaynak etiketleri kullanabilirsiniz. Oluşturabileceğiniz etiketler için bir sayı sınırı yoktur ve etiketlerin süresi sona ermez.
Markanızın künyesi
Künyeniz ürün detay sayfalarındaki başlığın yanında ve genellikle mavi renkli bir metin olarak görünür. Künyedeki bağlantıya tıklayan müşteriler Store'unuza yönlendirilebilir. Store'unuza yönlendiren bir bağlantı yoksa lütfen Vendor Central veya Seller Central destek ekibiyle iletişime geçin ve 1) Store bağlantısını, 2) ASIN örneklerini ve 3) mevcut sorunun kısa bir açıklamasını iletin.
Store'unuzu optimize edin
Store'larda değişim hiçbir zaman sona ermez. Store'unuzu hem yeni hem eski müşteriler için güncel tutmanız önemlidir. Alışveriş trendleri değişir, dönemsel değişimler gerçekleşir ve yeni ürünler kullanıma sunulur. Ortalama olarak, son 90 gün içinde güncellenen Store'ların %21 oranında daha fazla devamlı ziyaretçi aldığını ve ziyaretçi başına %35 daha yüksek oranda ilişkilendirilmiş satış elde ettiğini gördük.2
Store'unuzu güncellemenizi neden öneriyoruz?
- Yeni sunulan ürünler: Store'unuz düzenli olarak yeni ASIN'ler eklemek için harika bir alandır. Özellikle, bu ASIN'leri yeni sunulan ürünlerin yer aldığı özel bir sayfaya eklemenizi öneririz. Store'unuzda yeni ürünlerin görünür olmasını sağlamanız yeni sunulan ürünlerin büyümesini desteklemeye yardımcı olur.
- Dönemsellik: İçinde bulunulan zaman dilimi değişince ürünlerinizin kullanım alanları da değişir. Markanız, müşterilerin ilgisini belirli dönemlerde çeken ürünler satıyorsa (ör. ısıtıcılar ve fanlar) döneme bağlı talebi daha iyi yansıtmak için kategori sayfanızın sıralamasını, ana sayfa kutucuklarının sıralamasını ve sunulan ürün çeşitliliğini güncellemenizi öneririz.
- Büyük etkinlikler: Stores'un "Sürüm oluşturma ve zamanlama" özelliği sayesinde markalar, gelecekteki benzersiz tatil etkinlikleri için Store'un farklı sürümlerini hemen oluşturabilir. Prime Day'de müşterilere fırsatlar mı sunacaksınız? Gülümseten Cuma ve Siber Pazartesi için promosyon yapmayı mı planlıyorsunuz? Yılbaşı temalı bir Store'u mu tanıtmak istiyorsunuz? Beklemeyin. Store'unuzun farklı sürümlerini şimdiden oluşturun.
- İçerik yenileme: Yeni içerik oluştururken veya markanızı yenilerken Store'unuza yeni içerikler eklemeyi unutmayın.
Store optimizasyonu: Ne zaman Store'unuzla ilgili işlem yapmanız gerektiğini anlama
- Store'umun günlük trafiği düşük: Bu durum, Store'unuzun görünürlüğünün düşük olduğu anlamına gelir. Sosyal medya veya Sponsored Brands reklamları gibi reklam kampanyaları aracılığıyla Store'unuzu tanıtmanızı öneririz. Ayrıca, ASIN'lerinizdeki marka künyelerinin Store'unuza doğru şekilde yönlendirdiğinden emin olun.
- Trafik iyi ancak Store'umdaki satışlar düşük: Bu durum, Store'unuzun görünürlüğünün yüksek olduğu ancak müşterilerin son ziyaretlerinden sonraki 14 gün içinde ürününüzü satın almadığı anlamına gelir. Maliyeti yüksek olan veya yüksek müşteri güveni gerektiren ürünler satıyorsanız Store'unuzun daha yüksek bilinirliğe ve değerlendirmeye sahip olması gerekebilir (Sponsored Brands videolarını kullanarak videolu tanıtım yapabilirsiniz). Hızlı satılan ürünleriniz varsa bazı kutucuklarınızı, müşterilerin kolayca ürün satın almasını sağlayan kutucuk türleriyle değiştirmenizi öneririz (ör. "Sepete Ekle" düğmesi olan tek bir ürün kutucuğu veya ürün tablosu ekleyebilirsiniz).
- Düşük trafikli kategori sayfalarından elde edilen dönüşümün oranı iyi: Bu durum, bazı sayfalarınızın yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu ancak yeterli trafik almadığı anlamına gelir. Sponsored Brands kampanyalarınız ve kaynak etiketlerinizle bu tür sayfaları hedeflemenizi öneririz. Siparişler/ziyaretçi veya birimler/ziyaretçi verilerinizi inceleyin.
- Satışın düşük olduğu kategori sayfalarındaki trafik iyi: Bu durum, bazı sayfaların iyi görünürlük elde ettiği ancak umulduğu kadar iyi dönüşüm getirmediği anlamına gelir. Bunun nedeni sayfanın yalnızca bir ürün göstermesi veya satışa sunulan üründen çok markanızla ilgili içeriğe yer verilmesi olabilir.
- Bazı sayfalarda trafik veya satış yok: Store'unuza yönlendirdiğiniz trafiğin söz konusu sayfayla ilgilenmediği veya müşterilerin aradığı ürünleri bulmakta zorlandığını gösterir. Belirli bir sayfanın performansını artırmak istiyorsanız sayfayı ana sayfanızda daha görünür hâle getirmenizi veya Sponsored Brands'den yararlanarak sayfaya trafik çekmenizi öneririz.
- Ritu Java, Reklamveren, PPC NinjaStores, ürünlerinizi sergilemenin ve müşterilerin markanızdan hoşlanmasını sağlamanın harika bir yoludur.
Aşağıdaki kaynaklarda yeni Store özellikleri, iyileştirmeler ve benzer konular hakkında güncel bilgiler edinebilirsiniz
Bu konular hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Store'unuzdan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi daha ayrıntılı şekilde öğrenmek için, seçtiğimiz kaynaklardan bazılarına göz atabilirsiniz:
- Stores'a genel bakış: Bu kursta, Stores ile ilgili temel bilgilere ve Stores'un reklamcılık stratejileriniz için olası yararlarına yer veriliyor.
- Marka bilinirliğini artırmak için Stores'dan yararlanma: Bu kurslarda, Store'unuzu oluştururken yararlanabileceğiniz kapsamlı talimatların yanı sıra tasarım ve sayfada gezinme için en iyi uygulamalar bulunuyor.
- Sponsorlu reklamlar ofisi çalışma saatleri
- Amazon'da markanıza yönelik daha fazla avantajdan yararlanın
- Sponsorlu reklamlarla markanızın yeni başarılar elde etmesini sağlayın
- Sponsored Brands ve Stores ile markanızı oluşturun
- Müşterileri büyülemek için Store'unuzu optimize etme
- Store'unuzu başarı getirecek şekilde ayarlayın
- Markaların Stores ve sponsorlu reklamlar sayesinde nasıl başarı elde ettiğini keşfedin.
1Amazon şirket içi verileri, ABD, Ağustos 2020
2Amazon şirket içi verileri, dünya geneli, Mayıs 2020