Herkes bu ifadeyi duydu başın kıçına yukarıda olmak. Ile Gannettyine de ifadeyi gerçeğe dönüştürdüler. Ruth Holladay, keskin bir dile sahip, alaycı bir blog yazarıdır ... ve özellikle de öyle olduğunda Gannett'e geliyor ve Indianapolis Yıldızı.
İkimiz de orada çalışıyorduk, Ruth editörlükten emekli oluyordu ve Gannett tüm yetenek departmanını temizleyen bir Başkan Yardımcısı getirdiğinde ben de eskort alıyordum.
Satılık Gannett?
Son söylentiler şu ki Gannett yakında satışa hazırlanıyor olabilir. Gerçekten umrumda değil. Hisse senetlerimi çıkar çıkmaz sattım, ayrılığımın başka bir semptom olduğunu anladım. canavar şirket, Ayrıca şöyle bilinir başın kıçına yukarıda olmak.
Önce biraz arka plan - iki Gazete kuruluşu için çalıştım - Landmark ve Gannett. İki şirket sektörde benzer olsalar da yönetimde daha farklı olamazlardı. Landmark mülkleri ve yöneticileri için özerkliğe inanırken, Gannett kontrole inanıyor.
Bir Gannett gazetesinde Veritabanı Pazarlamacısı olarak yerel bölgede ve şirkette rekabet yaşadım. Görünüşe göre açık değildi ve şirket ile harika ilişkilerim vardı - ama gerçek şu ki, başarılı olabilmeleri için beni işten çıkarmak zorunda kaldılar. Şirket, kurumsal stratejiler geliştirerek değerini ne kadar kanıtlarsa, yerel gazeteden o kadar çok personel çıkarabilirdi. Geçim kaynakları, ikramiyeleri ve terfileri buna bağlıydı. Bu yüzden, daha fazla deneyime sahip olsam ve daha iyi bir performans sergilemiş olsam da - bu tür bilgilerin McLean, Virginia'da önemsenmemesi gerekiyordu.
Gannett bunu tüm departmanlarda, en önemlisi Editoryal olarak yapıyor. Herhangi bir gazetenin İnternet ve diğer medya kaynakları üzerinde sahip olduğu en büyük rekabet avantajı, yerel yetenekleridir. Bunlar, toplumda ilişkiler kuran ve sivil liderliğimiz söz konusu olduğunda çatlakların ve endişelerin nerede olduğunu bilen insanlardır. Aynı zamanda en çok fedakarlık yapan departman. Editör'de arkadaş olduğum insanlar asla doldurulmayacak tonlarca açık pozisyonla gece gündüz çalıştılar. Birçoğu şimdi gitti… bu şehir için büyük bir kayıp.
Karın nereye gittiğini görmek çok kolay:
Indianapolis Star artık AP ve reklamların bir karışımı ve arada bir tutam yerel haber. Sektör uzmanları size bu kesintilerin gerekli olduğunu söyleyecektir çünkü insanlar haberleri ve bilgileri için Web'e yöneliyorlar.
Bunun beni ne kadar üzdüğünü kelimelere dökemiyorum. Yerli otomobillerde başarısız satışlar için Toyota'yı suçlamak gibi. Gannett Kurumsal Çalışanlarının kendilerinden başka suçlayacakları yoktur. Topluluktaki sağlam duruşlarından yararlanma ve bunu hem reklam hem de yazı işleri için kullanma fırsatı buldular. Bunun yerine yerel gazetenin kontrolü şirkete bırakmasını sağladılar.
Gannett, ülkedeki en inanılmaz şirket merkezlerinden biriyle ödüller kazanırken, The Indianapolis Star, şehrin en çirkinlerinden biri seçilebilir. İlk birkaç katın dışında oturulabilir olduğu söylenen ekli bir binada, Amerikan Binasında çalıştım. Bunun olmadığını anlıyorum the sorun, sadece harika bir görsel.
Kâr marjları, yıpranma ve dolaşım kayıpları ile devam ediyor gibi görünüyor. Yerel olarak Star, editörlüğünü okuyucularının fotoğrafları ve blog yazıları ile desteklemeye devam ediyor. Bunun harika bir iş kararı olduğu konusunda hemfikir olmasam da, tasarrufların yerel yeteneklere yatırım yapmak yerine şirkete aktarıldığını görmek üzücü.
IndyMoms: YEREL Bir Başarı
Jennifer sadece yetenekli bir pazarlamacı, yazar ve girişimci değil, aynı zamanda bir yerel ve çok uzun süredir gazetede çalışıyor (ve sıklıkla göz ardı ediliyordu). Ben oradayken Jennifer'ın altında çalışma fırsatını çok isterdim. Harika bir akıl hocası ve iyi bir arkadaştı.
Gannett Ne Yapmalı?
Gannett bunu gerçekten yapmak istiyorsa, işten çıkarmaların kendi şirket personeli ile başlaması gerekir. Önceden oradaki arkadaşlarımdan ve meslektaşlarımdan özür dileyeceğim, ama sorunlarınız burada yatıyor.
Yerel gazetenize işi sürdürmek için ihtiyaç duydukları özerkliği sağlayın. İşlerine 'yatırım yapmalarına' izin verin, ancak onları sorumlu tutun. Yatırımın, genel merkezde sevdikleri kar marjlarını azaltması gerekiyor, ancak bu gerekli. Ülkenin her yerinde yetenekleri karıştırmak yerine, gazetelerin içinden tanıtım yapmaya başlayın.
Jennifer'ın IndyMoms ile yaptıklarına bir göz atın. Yerel, kişisel ve harika. Okuyucularla bağlantı kurdular ve yerel reklamverenlerin belirli bir yerel demografiyle bağlantı kurması için mükemmel bir ortam sağladılar. Başarının mükemmel reçetesidir ve defalarca tekrar edilebilir.
Gannett'in kafasını kıçından çıkarması gerekiyor. Bazıları der ki Tüm siyaset yereldir! Gazete Sektöründe, Tüm dolarlar yerel! Yine de Gannett'in kendi kendine ateş etmesini beklerken nefesimi tutmazdım.