Resimde, 28 Kasım 2022’de Çin’in Şangay kentindeki Maison Hermes’te bilim kurgu temalı bir enstalasyon görülüyor.
Geleceğin Yayıncılığı | Geleceğin Yayıncılığı | Getty Resimleri
PEKİN – McKinsey ve Company’nin Perşembe günü yaptığı bir ankette, daha zengin Çinlilerin bu yıl harcamaya daha meyilli olduğu, daha fakir insanların ise harcamalarını daha da fazla kıstığı ortaya çıktı.
McKinsey analistleri, bu farklılığın, “iki grup arasında harcamalarda çok az farklılığın olduğu”, pandemiden önceki 2019 ile çeliştiğini söyledi. Çin’de resmi bir tüketici duyarlılığı ölçüsünün bu yıl tüm zamanların en düşük seviyesine düştüğünü kaydettiler.
Çin’deki Kovid salgınlarını kontrol altına almak için sokağa çıkma kısıtlamaları ve seyahat kısıtlamaları, bu yıl daha bulaşıcı Omicron varyantının ülkeye girmesiyle daha da yaygınlaştı. Emlak piyasasındaki düşüş de ekonomiyi aşağı çekti.
Bununla birlikte, ankete göre, yıllık hane geliri 345.000 yuan’ın (49.286 $) üzerinde olan kişilerin dörtte birinden fazlası veya %26’sı, harcamalarını geçen yıla göre %5 veya daha fazla artırdıklarını söyledi.
Bu gelir grubunun sadece %14’ü harcamalarını önemli ölçüde kıstığını söyledi.
Daha varlıklı grup harcamaya devam ederken, daha düşük gelirli gruplar daha tereddütlü ve harcama kararlarını sabit tutuyor.
Yılda 85.000 yuan’ın altında çok daha düşük geliri olanlar için eğilim tersine döndü. Rapora göre, sadece %12’si harcamalarını artırdıklarını, %27’si ise küçüldüklerini söyledi.
McKinsey, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Daha varlıklı nüfus, kişisel servetleri ve gelecekteki beklentileri konusunda daha emin” dedi. “Gelecekte istihdamda kalma ve gelecekte maaş artışlarını tahmin etme konusunda nispeten daha güvenliler. Ayrıca, genellikle zaten daha yüksek birikimleri var.”
“Dolayısıyla, daha varlıklı grup harcamaya devam ederken, daha düşük gelirli gruplar daha tereddütlü ve harcama kararlarını elinde tutuyor.”
Tüm gelir kategorilerinde, çoğunluk – veya yaklaşık %60 – bu yıl harcamalarda herhangi bir değişiklik olmadığını bildirdi. Daha fazla harcadıklarını söyleyen en zenginlerin payı da 2019’da bildirilen %36’dan yüzde on daha düşüktü.
McKinsey’nin 6.700’den fazla Çinli tüketiciyle yaptığı anket Temmuz ayında gerçekleştirildi.
O zamandan beri, Pekin ve Guangzhou gibi büyük şehirlerde Covid kontrolleri sıkılaştırıldığı için perakende satışlarla ilgili ulusal veriler düştü.
McKinsey anketine göre, “yağmurlu bir gün için” tasarruf etmek isteyen şehirli hanelerin oranı %58’e yükseldi – 2014’ten bu yana en yüksek seviyesi.
Daha yüksek tasarruf bildirmenin yanı sıra, yanıt verenlerin yarısından fazlası hanehalkı gelirlerinin önümüzdeki beş yıl içinde önemli ölçüde artmasını bekliyor. Ancak, pay 2019’daki %59’dan bu yıl %54’e düşerek daha düşük bir seviyeye indi.
Daha fazla hane zenginleşir
Geleceğe bakıldığında, McKinsey düşük gelir kategorisindeki kentsel hanelerin sayısının önümüzdeki üç yıl içinde azalmasını ve milyonların daha varlıklı bir gruba girmesini bekliyor.
Analistler, Ağustos ayında yapılan ayrı bir ankette, Çinli yanıt verenlerin ABD, Birleşik Krallık veya Güney Kore’deki tüketicilere göre salgın sonrası ekonomik toparlanma konusunda çok daha güçlü beklentileri olduğunu ortaya çıkardı.
Raporda, yalnızca Hindistan ve Endonezya’nın Çin’den daha fazla iyimser tüketici payına sahip olduğu belirtildi.
Analistler, “Daha yüksek gelirli kişiler, daha ucuz markalara veya ürünlere geçmek yerine satın alma sıklıklarını azaltıyor veya belirli kategorilerdeki tercihlerini değiştiriyor” dedi.
“Bu, oyunlarını geliştiren ve daha yaygın olarak farklılaştırılmış ürünler sunan markalar, özellikle yerli olanlar tarafından kolaylaştırılıyor.”
daha fazla video izlemek
Çinli tüketiciler giderek daha fazla yerel markalara ve canlı yayın platformlarına yöneliyor.
Rapora göre, Ağustos ayında ankete katılan Çinli tüketiciler, günde ortalama yaklaşık iki saatlerini Douyin gibi kısa video platformlarında içerik izleyerek geçirdiklerini söyledi.
McKinsey’in kıdemli ortağı ve Asya tüketici ve perakende uygulama lideri Daniel Zipser, “Son 18 ayda gerçekleşen geçiş, bir etkileşim kanalından gerçek bir ticaret kanalına dönüştü” dedi.
“Sosyal ticarette başarılı olmak için, sadece harika bir yayıncıya, aynı zamanda harika bir ürüne sahip olmakla ilgili değil, [but] Bunu hayata geçirecek içeriğe sahip olmak” dedi. Yerel şirketler genellikle yeni tüketici trendlerine hızla uyum sağlayabilirken, “yabancı markalar ve yabancı şirketler, iç onay süreçlerinin aynı hızda olması nedeniyle her zaman mücadele ediyor.”