İnsanlık tarihinin çoğunda tek kullanımlık tamponlar yoktu. Bunun yerine, kadınlar yıkanıp yeniden kullanılabilecek paçavralara güveniyordu ya da kanıyordu.
Beklenmedik bir çeyrekten büyük bir yenilik geldi. 19. yüzyılda, askeri doktorlar bol miktarda kan emmek için tasarlanmış yeni tür yara örtüleri denemeye başladılar. Bunlar, yüksek düzeyde emici malzemelerle doldurulmuş farklı tipte pamuklu keçeleri içeriyordu. Bu savaş zamanı bandajlarından bazıları, adet pedleri olarak yeniden tasarlandı.
Bunların hepsi kesim yapmadı. Turba yosunu olarak bilinen sfagnum yosununu düşünün. 20. yüzyılın başlarındaki doktorlar, hem oldukça emici hem de anti bakteriyel özelliklere sahip olduğunu fark ettiler. Sonunda, Portland, Oregon’daki Sphagnum Moss Products Company, I. Dünya Savaşı sırasında yosun dolu bandajlar satmaya başladı.
Pazar barış zamanında kuruduğunda, şirket yöneticileri meleksi bir “Sphagnum Moss Girl” içeren yeni bir kadın hijyen ürünü yarattı. Ona telaffuzu imkansız olduğu kadar gizemli bir isim verdiler: SFAG-NA-KINS. Reklamlar, ürünün “Üç veya daha fazla Pamuklu Hijyenik Peçete”ye eşdeğer olduğunu iddia etti – rekabette, özellikle Kotex markasında bir kazı.
Batılı girişimciler endüstriyel toplumlarda regl döneminden kâr elde etmenin yeni yollarını aradıkça, aylık döngü tabu ve kirli bir şeye dönüştü, tıpkı idrara çıkma ve dışkılama gibi.
Kotex’in üreticisi Kimberly Clark günü kazandı. Şirket, kadınları kazanmak için kapsamlı reklam kampanyaları başlattı. Roseann Mandziuk gibi bilim adamlarının gözlemlediği gibi, Kotex’in pazarlama kampanyası, adeti özel bir utanç kaynağı haline getirmeye başladı – ne pahasına olursa olsun gizlenmesi gereken bir “sorun”. Şemsiyelerle oynaşan kadınların bir sylvan sahnesini betimleyen ilk kansız Kotex reklamı, yeni hijyenik peçetelerin kadınların “en zarif elbiselerde dengeyi sağlamalarını” sağladığını ilan etti.
Tamamen doğal rakibinden farklı olarak firma, “CelluCotton” olarak bilinen odun hamurundan yapılmış endüstriyel bir malzemeye güveniyordu. Savaş zamanı kullanımından sonra, şirketin yaratıcı türleri bunu Kotex’e dönüştürdü: “pamuk” ve “doku”nun sahte bir portmantosu. (Kısa bir süre sonra, Kimberly Clark, gaz maskesi filtrelerini yüz dokusuna dönüştürerek Kleenex ile aynı şeyi yaptı – barış için yeniden tasarlanan başka bir savaş ürünü.)
Yeni hijyenik pedler, sözde durumlarını gizlemek isteyen varlıklı kadınlar arasında hızla popüler oldu. Ancak metin yazarlarının tüm çabalarına rağmen, yeni “hijyenik pedler” – hijyene vurgu – her zaman daha gülünç vaatlerini yerine getirmedi.
İlk olarak, bu klasik Saturday Night Live skeçinin açıkça gösterdiği gibi, tamamen görünmez değillerdi:
Ancak daha büyük sorun, pedlerin emici ve tek kullanımlık olmasının yanı sıra eski moda paçavralardan o kadar da uzak olmamasıydı. Menstrüasyonu yönetmenin eski yollarına rahatsız edici bir şekilde yakındılar. Bu, menstrüel kaplar da dahil olmak üzere pedlere alternatif arayışlara yol açtı. Ancak bunlar önemli bir takip bulamadı.
Bir alternatif var mıydı? Kadınların regl olduğunu büyük ölçüde inkar eden bir şey tasarlanabilir mi? “Sorun”dan kaynağında kurtulan sihirli bir çare mi? Kadınların kanlarıyla kirlenme riski olmadan kullanılabilecek bir ürün mü?
Etimolojisini bir bez parçası anlamına gelen Fransız kökenli bir kelimeye borçlu olan tamponu girin. Tarihçi Sharra Vostral, 1920’lerde vajinal tıkaç fikrini birkaç erkek ve bir kadın geliştirirken, ilk ticari tamponu satmanın onurunun Frederic Richardson adlı bir adama gittiğini belirtiyor.
Richardson’ın ürünü, çıkarma işlemini kolaylaştıran çok önemli çekme ipiyle birlikte geldi. Ona Wix adını verdi ve yeni ürünün kadınları “çıkıntılı pedlerin utancından” koruduğunu, “dahili, görünmez bir şekilde eksiksiz, sağlıklı koruma” sağladığını duyurdu. Sorun çözüldü!
Ancak Wix ticari bir başarısızlık olduğunu kanıtladı. Bu, Colorado merkezli doktor Earle Cleveland Haas’a kapıyı açtı. 1931’de, birbirine kenetlenen iki karton tüp kullanılarak vajinaya yerleştirilebilen yoğun pamuklu keçeden yapılmış bir tampon için patent başvurusunda bulundu. Kadınlar artık onları takmadan takabilir – Allah affetsin! – kendi cinsel organlarına dokunmak.
Haas biraz saygısız, saygısız bir figür gibi görünüyor. Daha sonra, “o kahrolası eski paçavraları giyen kadınlardan bıktığı” için tampon geliştirdiğini iddia etti. Karısı, farklı tasarımları test etmek için çeşitli prototipler giydi; sonunda Earle’ün “Tampax” olarak adlandırdığı yeni tamponu piyasaya sürdüler. Ancak ürün alıcıları çekemedi. Earle sonunda patenti ve şirketi Gertrude Tenderich adında bir Denver iş kadınına sattı.
Tenderich kısa süre sonra, adı geçmeyen başka bir şey satan Zonite Products Corporation’ın başkanı Ellery Mann ile ortaklık kurdu: vajinal duşlar. İkili şimdi, tıp camiasının zımni onaylarını kullanarak Tampax’ı daha büyük bir pazara sunmaya başladı. Tampax bir doktor tarafından icat edilmişti; tıp dergilerinde bu şekilde ilan edildi. Tıbbi toplantılarda, Mable Matthew adında eski bir X-Ray teknisyeni hemşire kılığına girdi ve ürünü pazarlayarak meşruiyet kazandırdı.
Düzinelerce kadın dergisinde yer alan bu kampanya, tamponların kullanıcıları tespit edilmekten koruduğunu vurguladı. Vostra, “Tampax bir kez yerleştirildikten sonra görülemez veya hissedilemez” diye lanse edilen tipik bir reklamla ilgilidir.
Tamponlar menstrüasyonu halktan uzaklaştırdı. İkinci Dünya Savaşı’nın patlak vermesi onların önemini artırdı: Tampax, işyerinde devamsızlığı azaltmanın bir yolu olarak tamponları akıllıca pazarladı ve tüm önemli mühimmat fabrikalarında savaş zamanı verimliliğini artırdı. Bir Tampax reklamı okuyuculara şunları söyledi: “Diğer kızlar her gün rahat bir şekilde hayatlarını sürdürürken neden kaçak olasınız? İzne ihtiyacın yok!”
Sadece 1942 ve 1943 yılları arasında tampon satışları %50 arttı ve ilk evlat edinen genç kadınlar oldu. Bu zamana kadar, Kimberly Clark kendi versiyonuyla tampon işine girmişti: Övündüğü lifler, adet gören kadınların “hiç kimse daha akıllıca!” ile fark edilmeden geçmesine izin verecekti. Fibs, “lifler”in kısaltması olmasına rağmen, birkaç eleştirmen, bunun yalanlarla eşanlamlı olduğunu öne sürdü.
Fibs düştü. Bunun yerine, Tampax, Alman yapımı OB tamponları da dahil olmak üzere, savaş sonrası dönemde yeni gelenleri büyük ölçüde geride bıraktı. Neden kısaltma? Reklam yöneticileri, “peçetesiz” kelimesiyle Almanca Onhe Binde ile gösterişten uzaktı.
Alman ürünü, büyük ölçüde bir kadının parmaklarının kullanılmasını gerektirdiği için fışkırdı. Ve bu, tamponların cinsel olarak uyarıcı olabileceğine dair korkuların onları biraz şüpheli hale getirdiği Amerika’nın çoğunda başlangıç değildi.
Ancak Tampax, diğerlerinin başarısız olduğu yerde başarılı oldu. Bilgili pazarlama ekibi, annelere ve kızlarına bunun, adet kanamalarını yönetmenin en güvenli ve en gizli yöntemi olduğuna dair güvence verdi. 1970’lere gelindiğinde, bu çabalar, Tampax ve pazarda sıkıca yerleşmiş bir grup daha küçük rakip ile sonuç verdi. Bugün, P&G’nin Tampax’ı ABD tampon pazarına önemli bir farkla liderlik ediyor.
Tamponlar, normal tamponlardan çok daha uzun süre yerinde kalacak şekilde tasarlanmış ürünlerle büyük ölçüde ilişkili olan toksik şok sendromu korkuları da dahil olmak üzere, aradan geçen yıllarda bir dizi zorluğun üstesinden geldi. Genel olarak, tampon, aradan geçen yıllarda Amerika Birleşik Devletleri’nde popülerliğini korudu.
Mevcut kıtlık şakaya gelmez. Ama aynı zamanda toplumumuzun tamamen doğal olan bir şeyi saklamak için neden bu kadar ileri gittiği konusunda açık bir konuşma yapmak için bir fırsat. Eğer ilgileniyorsanız, tamponların tarihi herhangi bir başlangıç için iyi bir yerdir.
Bu sütun mutlaka yayın kurulunun veya Bloomberg LP’nin ve sahiplerinin görüşlerini yansıtmaz.
Georgia Üniversitesi’nde tarih profesörü olan Stephen Mihm, “Crisis Economics: A Crash Course in the Future of Finance” kitabının ortak yazarıdır.
Bunun gibi daha fazla hikaye mevcut bloomberg.com/opinion
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/analysis-americas-period-taboo-will-outlast-the-tampon-shortage/