Topluma uyum sağlama yeteneğinizin başarı düzeyinizi belirleyeceği birkaç örnek vardır. Örneğin, gizli bir görevde uluslararası bir casussanız.
Bununla birlikte Instagram, gizlenmek istediğiniz bir yer değil. Instagram, günlük kullanıcılar ve markalar arasında popülerlik kazandıkça, platform üzerinde bir etki yaratmak her zamankinden daha önemli.
ABD pazarlamacılarının yaklaşık %75,3’ü Instagram’ı 2020’de kullanacak. Bu tür rakamlar öne çıkmanın imkansız olduğunu hissettiriyor.
Ancak, rekabet avantajı elde etmenin bazı yolları vardır. Instagram’da daha fazla satış yapmanıza ve kitlenizin fark edilmesine yardımcı olacak az bilinen Instagram taktiklerine bir göz atalım.
1. Etkileşimli Hikayeler Paylaşmak
Instagram hikayeleri etkileşim sağlamak için değerli bir araçtır, çünkü kullanıcılar arasında çok popülerdirler. Aslında, dünya çapında 500 milyon kullanıcı her gün hikayeler oluşturuyor ve Socialbakers verileri, Hikayelerin markalar arasında normal paylaşımlardan daha yaygın olduğunu gösteriyor.
Hikayelerinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, onları interaktif hale getirmelisiniz. Kitlenizin yardımcı olamayacağı, ancak etkileşimde bulunabileceği benzersiz ve unutulmaz içerikler oluşturmaya odaklanın.
Etkileşimli seçeneklerinizi bulmak için hikayeler içindeki etiket simgesine dokunun:
- Bir etkinlik, ürün sürümü, hediye veya satış için etki oluşturmak için bir geri sayım sayacı ekleyin
- Soru-Cevap yaparak kitlenizle gerçek zamanlı etkileşim kurun
- Ankete katılmalarını sağlayarak takipçilerinizi daha iyi tanıyın
Örneğin, Yankee Candle kullanıcıları hangi çam kokusunu tercih ettiklerini görmeye çağırdı:
Bu tür etkileşimler yoluyla bazı yararlı iş bilgileri bulabilirsiniz. Örneğin, Yankee Candle’ın bir sonraki adımı yemlerine balsam ve sedir mumlarının kesilebilir bir görüntüsünü eklemek olabilirdi.
NetflixUK, kullanıcı tarafından oluşturulan hikayeler isteyerek hayranlarla etkileşim kurmanın başka bir akıllı yolunu buldu. Mini anketler oluşturur, ardından kullanıcılardan Netflix’i etiketleyerek kendi Hikayelerinde ekran görüntüsü almalarını, düzenlemelerini ve paylaşmalarını ister:
Minimum çabayla hayranları içeriklerini paylaşmaya ve ardından hikayelerinde kullanıcı tarafından oluşturulan en iyi içeriği paylaşmaya teşvik ederler; bu da kullanıcılara katılmak için ekstra bir teşvik sağlar:
Bu tür interaktif işbirliği, coronavirus pandemisi sırasında özellikle yaygınlaştı ve Brooklyn Bowl gibi müzik mekanları, hayranları en sevdikleri konserler veya hayranlarını en sevdikleri oyunları veya önemli olayları tartışmaya davet eden spor markalarını paylaşmaya teşvik ediyor.
İnteraktif hikayeler aracılığıyla bu markalardan ilham alın ve katılım seviyelerinizi yükseltin.
2. Arttırılmış Gerçeklik Filtresi Oluşturma
Kullanıcılara ışıltılı bir yüz veya hayvan kulakları veren artırılmış gerçeklik filtrelerine alışık olabilirsiniz. Ama herkesin Instagram’a özel bir AR filtresi ekleyebileceğini biliyor muydunuz?
Özel AR filtresi, kullanıcılarla etkileşim kurmanın ve markanızı unutulmaz kılmanın eğlenceli bir yoludur. Ayrıca, kullanıcılar AR filtresini uygulayıp takipçileriyle paylaştıkça marka bilinirliğini artırır.
Bazı çılgın tasarım becerileriniz varsa, Spark AR Studio ile kendi filtrenizi oluşturabilirsiniz. Ya da sadece sizin için bir tasarımcı ile anlaşın.
Bir fikir, ürününüze sahip bir AR filtresi oluşturmaktır. Ray-Ban’dan bir örnek:
3. Daha Özgün Videolar Yapın
İnsanlar sanki sosyal medyadaki markaların pazarlama mesajlarıyla sürekli bombardımana uğramış gibi hissetmek istemiyorlar.
Tüketicilerin% 90’ı, hangi markaları sevdikleri ve desteklemeyi seçtikleri konusunda özgünlüğün önemli olduğunu söylüyor.
Bu, oluşturduğunuz içeriğin ve özellikle de ürettiğiniz videonun aşırı düzenlenmemesi gerektiği anlamına gelir. Aksi takdirde, bir Instagram videosu standart bir reklamdan farklı görünmez.
Bir akıllı telefon kullanarak kısa, yüksek kaliteli videolar oluşturmak mümkündür. Bu kendi içinde özgünlük faktörüne katkıda bulunur. Telefona video kaydetmek ve düzenlemek için InShot veya Magisto gibi bir uygulama kullanabilirsiniz.
Sahne arkası videoları kullanıcılara markanızın insani yönünü gösterir. Bu aynı zamanda şirketinizin tamamen şeffaf görünmesini sağladığından tüketici güvenini de artırır.
Burada, el yapımı bir mücevher satıcısı, devam eden bir çalışmayı sergiliyor:
Kullanıcı tarafından oluşturulan video, güvenilirlik oluşturmanın başka bir yoludur. Bunun nedeni sosyal kanıttır, kullanıcıların bir şirketten daha çok akranlarına güvenmesi daha olasıdır.
Bu örnekte Glossier, ürünlerinden birini kullanan ve inceleyen gerçek kişilerin bir derleme videosunu paylaşır:
Videolarında markanızı etiketleyen kullanıcılara dikkat edin. Ardından, içeriklerini paylaşmak için onlara ulaşın ve izin isteyin.
Sonuç olarak, günlük etkinlik veya gerçek hayattaki insanlara sahip herhangi bir video, kitleniz için daha doğal görünecektir.
4. IGTV Serisi oluşturma
IGTV biraz kötü bir başlangıç yaptı. Ancak Instagram, feed’de IGTV önizlemelerini etkinleştirdiğinde, görüntülemeler %300-1000 arttı.
Muhtemelen Instagram kanalı geliştirmeye ve iyileştirmeye devam edecek. Ve kesinlikle daha popüler hale geliyor. Bu nedenle, markaların 2020’de IGTV’den faydalanması için gerçek bir potansiyel var.
Sosyal platform Ekim 2019’da IGTV serisini başlattı. Bir dizi oluşturmak artık modaya uygun bir şey ve bir marka olarak takipçilerinize sürekli olarak ilginç içerikler getirmenin bir yolu.
Kitlenizin haftalık videonuzu heyecanla beklediği bir senaryo düşünün. Ya da birileri markanızdan bir dizi izlemeye başlar.
Dizinizi oluşturmak için IGTV kanalına gidin ve artı işaretine dokunun. İlk videonuzu yükleyin ve “Seriye Ekle” yi tıklayın. Daha sonra size ilk dizinizi oluşturma seçeneği sunulur:
Etkili bir IGTV videosu ne yapar?
Yapmanız gereken ilk şey, en başından itibaren görüntüleyenlerin dikkatini çekmek. Tüm videoyu (ve hatta belki de tüm dizinizi) izlemek için izleyicileri önizlemeden ikna etmek istediğiniz için bu çok önemlidir.
Seri açıklamanıza ilgili hashtag’leri de eklemeniz gerekir. Bu, kullanıcıların kanalınızı izlemeseler bile videonuzu keşfetmelerini sağlar.
Dizinizin içeriği açısından, bir tema hakkında yenilikçi bir fikir geliştirin. Örneğin, Hootsuite, iki haftada bir markalardan en iyi sosyal medya kampanyalarını paylaştıkları Fridgeworthy adlı bir diziye sahiptir:
Veya ürünlerinizi içeren bir dizi öğretici geliştirebilirsiniz. Örneğin, HelloFresh, teslimat kutularından tarifler içeren bir dizi pişirme dersine sahiptir:
5. Mikro Bloglar Paylaşın
Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu söylüyorlar. Ancak, uzun altyazılar size marka sesinizi, değerlerinizi ifade etme ve daha derin bir hikaye anlatma fırsatı verir.
Dahası, daha uzun Instagram altyazıları daha fazla katılımı teşvik eder. Görüntünüze ilgi çekici, derinlemesine bir resim yazısı ekleyin ve bir etkileşim ortaya çıkması daha olasıdır.
Bu, orijinal hikaye anlatımı talebiyle birlikte, Instagram altyazılarının 2016’dan bu yana iki katından daha uzun sürmesine neden oluyor.
Markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlamak için altyazılarınızı çekici mikrobloglara dönüştürün. Yazılarınızı dikkatlice planlamak için zaman ayırın. Uygun bir görüntü bulmadan önce kitlenize gerçekten ne söylemek istediğinizi düşünün.
Örneğin, Microsoft insanlara ilham vermek için Instagram hesaplarını kullanıyor. Teknolojinin en ileri kullanımları ve gelecek vizyonları hakkında uzun süre konuşurlar. İşte temel bir örnek:
Hedeflerinizi düşünün. Belki de insanları güldürmek, insanları güçlendirmek veya bir güven ortamı yaratmak istersiniz. Altyazılarınızın hedeflerinizi somutlaştırmasını sağlayın.
Instagram yayınlarınızı geliştirmenin başka bir yolu, kullanıcıya gerçek bir değer sağlamak olacaktır. Günün sonunda, insanlar sıkılmadan önce sadece güzel kahve sanatına çok uzun süre bakabilirler.
Onlara götürecekleri somut bir şey verin. Instagram altyazılarınızın bilgi ve öneriyle mini kılavuzlar olmasını sağlayın.
Burada, Booking.com’un auroraları görebileceğiniz bir mini kılavuzu var:
Bu, yayınlarınızı yararlı bilgilerle nasıl paketleyeceğinize iyi bir örnektir.
Instagram’da farklı formatlarda mikrobloglamayı keşfedin. Mini bir liste gönderisi, bir reçete deneyebilir veya araştırma istatistiklerini paylaşabilirsiniz – pek çok kullanılmamış fırsat var.
6. Etki Alanlarıyla Çalışma Şeklinizi Değiştirin
Instagram, influencer pazarlaması için en önemli kanaldır. Pazarlama profesyonellerinin yaklaşık %79’u influencer kampanyaları için ağırlıklı olarak Instagram’a başvuruyor.
2020’de rakiplerinizi geçmek istiyorsanız, biraz farklı bir şey denemenin ve etkileyicilerle çalışmanın yeni yollarından yararlanmanın zamanı geldi.
Nisan 2019’da Instagram, kullanıcıların etkileyicilerden görünüm satın alabileceği yeni bir özellik tanıttı. Bu özellik o zamandan beri genişletildi ve sosyal ticaretten yararlanmak ve platformda ürünleri tanıtmak için harika bir yoldur.
Radarınızda olması gereken bir diğer büyüme trendi, mikro-etkilenenlerin ortaya çıkmasıdır. Bunlar 10.000’den az takipçisi olan etkileyicilerdir.
Buradaki harika şey, mikro etkileyicinin oranları büyük isimlerden daha düşük olduğu için, her zamankinden daha fazla markanın etkileyicilerle çalışabileceği.
Ve mikro etkileyicilerle çalışmak özellikle etkilidir. Hesabınıza veya web sitenize nitelikli ziyaretçi çekmek için kendinize uygun, sıkı sıkıya bağlı, niş bir kitleye sahip birini bulun.
Bir örnek çalışmada, Dunkin ’, yani Sanatçı Eski Adı Dunkin’in Donuts’u olarak bilinir ve marka bilinirliğini artırmak ve katılımı artırmak için yaklaşık 3.000 takipçi ile mikro-etkili kullandı.
Sonuç
Markalar ve pazarlamacılar arasında yükselişte olan bir kanal olarak, Instagram’da ciddi bir şekilde olmanız gerekiyor.
2020’de Instagram’da öne çıkma yaklaşımınız iki kat olmalıdır.
Öncelikle, en ileri teknolojiye sahip olmanız ve platformun özelliklerinden tam olarak yararlanmanız gerekir. Bu, etkileşimli öğeler, IGTV videosu ve AR filtreleriyle deneme yapmak anlamına gelir. Ayrıca, gelişmiş alışveriş özellikleri için hazır olun.
İkincisi, kitlenizle etkileşime geçmenin yeni yollarını benimseyin. Her yazıda daha fazla şeffaflık ve özgünlük için çaba gösterin. Bunu, markanızın öyküsünü resim yazıları aracılığıyla paylaşarak veya ilişkilendirilebilir mikro etkileyicilerle çalışarak gerçekleştirebilirsiniz.
Instagram üzerindeki etkinizi artırmak artık size kalmış. İlk adım, henüz denemediğiniz özellikleri keşfetmek.