Concord, 1908 yılında Biel, İsviçre'de kuruldu. MGI Luxury Group, 1970'lerin başında Watchmaker olarak Gentry olarak bilinen geleneksel İsviçre lüks markasını satın aldı ve daha sonra onu dinamik, son derece orijinal, erkeksi bir niş marka olarak yeniden piyasaya sürdü. Marka, geçmişin şimdiden olağanüstü horolojik başarılarını aşan cesur bir yeniden konumlandırma stratejisinin zorluğunu benimsedi.