Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamlar internet üzerindeki milyonlarca web sitesinde gösterilebilir. Bu nedenle, reklamlarınızın performansını artırmak amacıyla her fırsattan en iyi şekilde yararlanabilmek için reklam hedeflerinizi göz önüne almanız önemlidir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı optimize etmek için izleyebileceğiniz yollardan bazıları aşağıda açıklanmıştır:
Kampanyalar reklam gruplarından oluşmalıdır. Her reklam grubunda seçtiğiniz hedefleme yöntemleriyle eşleşen birden çok reklam olmalıdır. Örneğin, reklam grubunuzdaki anahtar kelimeleri ve reklamları aynı temayla ilişkilendirebilirsiniz. Diğer yandan, reklam grubunuzdaki yerleşimler ve reklamlar belirli bir konuyla ilgili olabilir. Kampanyalarınızı bu şekilde yapılandırmanız, yönetilmelerini ve optimize edilmelerini de kolaylaştırır.
Anahtar kelime listelerinizi gruplandırın
Reklamınızla anahtar kelimelerinizin daha iyi eşleştirilmesi için bunları ürünlerinize, hizmetlerinize veya diğer kategorilere göre reklam gruplarına ayırın. Böylece, reklamlarınızı yaptığınız işle en çok ilgilenen kişilere ulaştırmaya odaklanabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalara anahtar kelimeler eklediğinizde her bir anahtar kelime hedefleme için kullanılır ve tüm anahtar kelimelerin geniş eşlemeli olduğu kabul edilir. Bir reklam grubundaki tüm reklamlar için ortak bir anahtar kelime listesi vardır. Bu listeyi reklam grubunuzdaki reklamlara göre belirlediğinizde, size istediğiniz müşterilerle bağlantı kurma konusunda en yüksek başarıyı sağlayacaktır.
İlgili bağlantılar
Müşterilerinizle daha iyi bağlantı kurmak için, mümkün olan en etkili reklamları oluşturmanız önemlidir. Reklamınız temel bir metin reklam ya da bir resim reklam olsun, hikayenizi anlatarak müşterileri işletmenize çekebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı, çeşitli dikkat çekici reklam türlerini ve biçimlerini destekler.
Unutmayın: Bazı web sitelerinde reklam türlerinin tümü gösterilmeyebilir. Bu nedenle, en yüksek sayıda kullanıcıya ulaşmak için her biçimden ve boyuttan reklam oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Reklamlarınızı oluşturmaya başlarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı sorular aşağıda verilmiştir:
- Hedeflediğiniz web sitesi yerleşimlerini ne tür kullanıcılar ziyaret ediyor?
- Bu kullanıcıların hangi işlemi gerçekleştirmesini istiyorsunuz?
- Web sitenizde bu kullanıcılara sunulan özel teklifler veya özellikler var mı?
- Bu kullanıcılara, istediğiniz işlemi gerçekleştirmelerini daha olası hale getirecek benzersiz bir sayfa gösterebilir misiniz?
- En iyi performans gösterenleri bulmak için reklamınızın birden fazla versiyonunu test ettiniz mi?
İlgili bağlantılar
Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma
Araya anahtar kelime ekleme özelliği, reklamınızı tetikleyen anahtar kelimelerinizden birini içerecek şekilde reklam metninizi dinamik olarak günceller. Araya anahtar kelime ekleme özelliği, reklamlarınızı müşteriler için daha alakalı hale getirebilir ve tıklama oranınızı (TO) artırmanıza yardımcı olabilir.
İlgili bağlantı: Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma
Kampanyanızı oluştururken, İnternet'teki kullanıcılara nasıl ulaşacağınızı belirlemeniz gerekir. Belirli kitlelere ulaşmanın en temel ve en güçlü yolları şunlardır: anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmak, yerleşimleri ve konuları kullanmak, web sitelerini hariç tutmak ve sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara yeniden pazarlama yapmaktır.
Doğru anahtar kelimeleri seçin
Reklam grubunuzdaki anahtar kelimeler, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda nerede görüneceğini belirlemeye yardımcı olur. Çoğu reklamveren, reklam grubu başına 5 ila 20 civarında anahtar kelime belirlemenin işe yaradığını düşünüyor. Anahtar kelimeler söz konusu reklam grubundaki reklamlarla yakından alakalı olmalıdır. Anahtar kelimeleriniz reklamlarınızla ve açılış sayfalarınızla ne kadar yakından alakalı olursa reklamlarınızın doğru kitleye hedeflenme olasılığı da o kadar yüksek olur.
İlgili bağlantı: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için anahtar kelime seçme
Alakasız anahtar kelimeleri hariç tutun
Anahtar kelimeleri hariç tutmak, reklamlarınızın alakasız konularla ilgili sayfalarda görünmesini engellemeye yardımcı olabilir. Böylece, gereksiz tıklamalar için ödeme yapmak zorunda kalmaz ve yatırım getirinizin artmasına yardımcı olursunuz.
Örnek
Serap adlı reklamveren "köpek kapıları" satmakta, "sürgülü cam kapılar" satmamaktadır. Serap, "köpek" ve "köpek kapıları" gibi anahtar kelimeler seçer ancak "cam" ile "sürgülü" kelimelerini hariç tutar. Bu anahtar kelimeleri hariç tutmak, reklamının sürgülü cam kapılara odaklanmış Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında gösterilmesini engellemesinde Serap'a yardımcı olur ve reklamına gelen istenmeyen trafiği azaltır.
İlgili bağlantı: Kampanyanıza negatif anahtar kelime ekleme
Yerleşim ve konu seçin
Popüler ve son derece spesifik web sitelerinin bir kombinasyonunu kapsam içine almak ve reklamlarınızın gösterilme şansını artırmak için, aynı konuyla ilgili birden fazla yerleşimi hedefleyebilirsiniz. Reklamınızla yalnızca bir yerleşimi veya birkaç yerleşimi hedeflerseniz, reklamınızın gösterilme şansını sınırlamış olursunuz.
İlgili bağlantı: Belirli konularla ilgili web sitelerini hedefleme
Alakasız web sitelerini ve konuları hariç tutun
İşletmenizle alakalı olmayan web sitelerini hariç tutarak reklamlarınızın bu sitelerde gösterilmesini engelleyebilirsiniz. Hariç tutmak istediğiniz belirli bir yerleşimin URL'sini girebileceğiniz gibi, içeriğin bazı kategorilerini de hariç tutabilirsiniz. Ayrıca, belirli bir konu hakkındaki çok sayıda sayfayı tek seferde hariç tutma seçeneğiniz de vardır.
İlgili bağlantılar
- Web sayfalarını ve uygulamaları hariç tutma
- Site, video ve uygulama kategorilerini hariç tutma
- Belirli bir konuyla ilgili sayfaları hariç tutma
Daha önce ilgi göstermiş olan kullanıcılara ulaşın
Sunduğunuz ürün veya hizmet türlerine ilgi duyan kitleleri hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturarak web sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya uygulamanızı kullanmış olan kişilere de reklam gösterebilirsiniz.
İlgili bağlantılar
Yeni bir kampanya oluştururken, hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağı'nı veya ikisinden birini hedefleme seçeneğiniz vardır. Hangi ağları hedeflediğinize bağlı olarak, günlük reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için tekliflerinizi izlemeniz ve yönetmeniz gerekir.
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefliyorsanız reklam grubu varsayılan teklifinizi kullanabilir, hedefleme yöntemleriniz için ayrı teklifler ayarlayabilir (ör. anahtar kelime veya yerleşim teklifi) ya da spesifik hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Reklamlarınızın belirli bir hedefleme yöntemi için çok iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, farklı bir teklif ayarlayarak veya reklam grubu teklifiniz için otomatik teklif ayarlaması belirleyerek reklamlarınızın daha sık gösterilmesine ve daha fazla tıklama almasına yardımcı olabilirsiniz.
Örnek
Serap'ın köpek kapılarıyla ilgili reklamları, Görüntülü Reklam Ağı'nda hedeflediği belirli web sitelerinde özellikle iyi performans göstermektedir. Serap, reklamlarını söz konusu web sitelerinde daha sık göstermek için bu spesifik yerleşimlerin tekliflerini artırmaya karar verir.
İlgili bağlantılar
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız için teklif seçme
- Görüntülü Reklam Ağı'ndaki teklif verme özellikleri
İşlem başına maliyete (EBM - Edinme başına maliyet) odaklanma
Kullanıcıların Görüntülü Reklam Ağı sayfalarındayken farklı hedefleri olduğu için TO, Arama Ağı'na kıyasla Görüntülü Reklam Ağı'nda genellikle daha düşük olur. Görüntülü Reklam Ağı sayfalarındaki kullanıcılar, anahtar kelimelerle arama yapmak yerine bilgilere göz atar. Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam yayınlarken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Bir Görüntülü Reklam Ağı web sitesindeki TO'nuzun düşük olması, reklamlarınızın performansının kötü olduğu anlamına gelmez.
- Reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki performansını, diğer reklamverenlerin aynı web sitelerinde gösterilen reklamlarının performansıyla kıyaslamak için bir ölçü olarak göreli TO'yu kullanabilirsiniz. Bu, tek başına TO'dan daha yararlıdır.
- Görüntülü Reklam Ağı reklam performansınız performansı, Kalite Puanı'nı, tıklama başına maliyetleri (TBM) veya Google arama sayfalarındaki ya da Arama Ağı'nda bulunan diğer sayfalardaki konumu etkilemez.
İlgili bağlantı: Hedef EBM teklifi hakkında
Reklamlarınızın hangi sitelerde gösterildiğini öğrenin
Reklamlarınızı hangi web sitesi, video ve uygulamaların gösterdiğini izlemek, reklamlarınızın tıklama almadığı yerleşimlerdeki gösterimleri engellemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir yerleşimin hiçbir zaman reklamlarınızın tıklanmasıyla sonuçlanmadığını fark ederseniz bu yerleşimi hariç tutmayı düşünebilirsiniz. Öte yandan, bir yerleşim çok sayıda tıklamayla sonuçlanıyorsa bu yerleşimi özel olarak hedefleyebilir ve daha yüksek teklifler belirleyebilirsiniz.
Google Dönüşüm İzleme'yi kullanın
Reklamlarınızdan elde ettiğiniz özel işlemleri (veya "dönüşümleri") izleyebilirsiniz. Toplam dönüşüm sayınızı ve bu dönüşümlerin değerini incelemek, daha çok sayıda hedeflenen ziyaretçi elde etmek için bütçenizi artırmanız, tekliflerinizi değiştirmeniz veya reklam gruplarınızda başka değişiklikler yapmanız gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olabilir.
Mümkün olan en yüksek görünürlüğü elde etmek için kaliteli bir reklam kampanyası yürütün
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinin çoğu sayfa başına yalnızca birkaç reklam gösterir. Reklamınızın Kalite Puanı ve teklifi, reklamınızın sayfadaki yerleşimini önemli ölçüde etkilemektedir. Reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda sık gösterilmediğini fark ederseniz, daha alakalı reklamlar ve hassaslaştırılmış hedefleme kullanarak Kalite Puanınızı artırmayı deneyebilirsiniz.
İlgili bağlantılar
Bunları biliyor muydunuz?
Kampanyanızda her ay en az 15 dönüşüm gerçekleşiyorsa, hedeflemenizin kontrolü yine sizde kalarak, kampanyalarınızı otomatik olarak optimize etmek için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:
- Dönüşüm Optimize Edici, teklifleri gerçek zamanlı şekilde her gösterim için ayrı ayrı optimize ederek yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek bir teklif verme optimizasyon motorudur.
- Görüntülü Reklam Kampanyası Optimize Edici, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için ek dönüşümler bulmanıza yardımcı olmak üzere hem hedeflemeyi hem de teklifleri optimize eder.