Emily in Paris'teki Emily Cooper'ı yakın zamanda hiç gördünüz mü? Artık durumu pek iyi olmayabilir...
Halkı "sosyal medya kullanımına bağlı olumsuz ruh sağlığı" etkilerinden korumak amacı ile hareket eden Fransız Parlamentosu Ulusal Meclisi, 30 Mart'ta influencerlara yeni kurallar getiren bir kanun tasarısını kabul etti.
Bu tasarı Fransız influencerların nasıl gönderi paylaşacağını ciddi şekilde değiştiriyor ve sosyal medya platformlarının da ihlalleri yakalamak için yeni araçlar üretmesini gerektiriyor. Tasarıdaki hükümler şunları içeriyor:
- Tüm influencerların gönderilerinde filtre kullandıklarında bunu belirtmeleri gerekiyor.
- Tüm influencerların gönderilerinde yüz ya da vücutları photoshoplandıysa bunu belirtmeleri gerekiyor.
- Tüm influencerların eğer gönderileri için ücret alıyorlarsa, bunun ücretli tanıtım olduğunu açık şekilde belirtmeleri gerekiyor. Fransa zaten sponsorlu içeriklerin kullanıcıya açıkça belirtilmesini istiyor ancak bu düzenleme, sponsorlu içeriğe dair bilginin, fotoğraf ve videolar üzerinde de bir açıklama olarak yer almasını gerektiriyor, sadece gönderinin açıklama kısmında bu bilginin yer alması yetmiyor.
- Sosyal medya platformlarının, tüketicilerin influencerları şikayet edebileceği kanallar oluşturması gerekiyor.
- Influencerların reklam alanlarını, geleneksel medya ile aynı limitlere çekiyor ve finansal ürünler (selam olsun kripto para kardeşliğine), alkol, tütün mahsulleri gibi ürünlerin tanıtımını kısıtlıyor.
Eğer bu yasa Senato'dan geçerse -ki TechCrunch'a göre bunun gerçekleşme ihtimali oldukça yüksek- influencerlar yeni düzenlemeye uymadıklarında ciddi cezalar alabilecek: 300 bin Euro'ya (yaklaşık 6,3 milyon TL) kadar para ve altı aya kadar hapis cezası.
Ekonomi ve Finans Bakanı Bruno Le Maire konuyla ilgili, "Ticari içerik üretme sektörü henüz yeterince ciddiye alınmıyor" derken, her ne kadar sosyal medya içerik üreticisi endüstrisi ekonomik getirileri bulunan yaratıcı bir alan olsa da, açık olmayan hatta hiç olmayan kurallardan muzdarip olduğunu belirtiyor.
Tasarı henüz yasalaşmadı ve diğer ülkelerin de bunu izleyip izlemeyeceği şimdilik belirsiz. ABD'de influencerlar ile ilgili yasalar çok daha gevşek. Federal Ticaret Komisyonu (FTC), influencerların tanıttıkları markalarla olan maddi ilişkileri açıklamalarını istiyor. Örneğin bir influencer paylaştığı gönderi üzerinden para alıyorsa bunu açıklamalı. Açıklamaların açık, net ve dikkat çekici olması ve influencerların bu açıklamaları paylaşımlarında belirtmesi gerekiyor.
Christianna Silva'nın haberini Erinç Eröz Türkçeleştirdi