Banliyöler ve şehirlerde evcil hayvan sahipliği artıyor. Uzmanlar, 60%+ ABD hanesinin en az bir evcil hayvanına sahip olduğunu tahmin ediyor. 2020 yılına kadar, ABD evcil hayvan endüstrisinin $96 milyar.
Fido ile ilgili her şey için gelir artışını hızlandıran eğilimleri merak ediyorsanız, aşağıdaki üst düzey özetimize göz atın.
1. İnsanlaştırma veya “Evcil hayvanlar ailedir”
Giderek daha az evcil hayvan sahibi, işlevsel amaçlar için evcil hayvan ediniyor (fare popülasyonunu kontrol eden bekçi köpeklerini ve ahır kedilerini düşünün). Fortune tarafından yürütülen 2016 anketine göre, 76% evcil hayvan sahipleri evcil hayvanlarını aile üyeleri olarak düşünün. Bu, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarının yalnızca temel ihtiyaçlarını karşılamak istemediği, evcil hayvanlarının en iyisine sahip olmasını istedikleri anlamına gelir: organik gıda, doğal bakım ürünleri, eğitim, tımar ve tıbbi hizmetler.
Evcil hayvanların insanlaştırılması, dört ayaklı arkadaşınıza daha önce iki ayaklılara ayrılmış deneyimleri sunmaya hazır ve istekli bir ürün ve hizmet patlamasına eşittir. Perakendeciler dikkat çekiyor.
Yönetmenden tüketiciye yatak markası Casper "köpek davranışına göre tasarlanmış" bir yatak tasarladı. Üç boyutta (küçük, orta, büyük) ve üç renkte gelir.
Ve ailenin bir parçası oldukları için, tatil alışveriş listesindeki diğer tüm aile adlarının yanında Fluffy'nin adının bulunması alışılmadık bir durum değildir. Yüzde seksen İngiliz evcil hayvan sahiplerinin yüzdesi evcil hayvanlarını tatil hediyesi vermeye dahil ediyor. ABD'de 1.000 evcil hayvan sahibiyle yapılan bir ankette, 95% tatilde evcil hayvanlarına hediye aldıklarını açıkladı.
2. Y kuşağı kürklü bebekleri seçiyor
Pek değil, ama Y kuşağının evliliği ve çocukları geciktirme eğilimi, birçok Y kuşağının arkadaşlık için tüylü arkadaşlar aradığı anlamına geliyor. Müşterilerin şeffaflığı ve sürdürülebilirliği teşvik eden markaları tercih etme eğilimi Y kuşağının nasıl alışveriş yaptığını etkiler evcil hayvanlarının gıda ve bakım ürünleri için. Bu genç profesyoneller, harcanabilir gelirlerinin daha fazlasını doğal kaynaklı, organik gıda ve ürünlere harcamaya istekli.
CPG ipucu: Markanız bu özelliklerden herhangi birine sahipse (sürdürülebilir, organik, doğal) ambalajınızın üzerinde reklam! Örneğin, Burt Arıları temizlik ürünlerini kedi ve köpeklere kadar genişletti ve kesinlikle yulaf unu, aloe vera ve balın kullanımını vurgulayacaktır.
Tüketiciler ayrıca kurumsal sorumluluğa derinden önem veriyor. 2014'te 33% tüketici, evcil hayvan perakendecilerini markanın evcil hayvan kurtarma ve refahına katılımına dayanarak seçtiklerini söyledi. 2016'da bu yüzde yükseldi 44%. Perakendeciler PetSmart yerel kurtarma gruplarının köpekleri ve kedileri sahiplenmesi için alan açarak evcil hayvan amaç profilini yükseltin ve mağaza trafiğini artırın.
3. Baby Boomers ve Gen-X bu boş yuvayı dolduruyor
Gen-X ve Baby Boomers, genç çocukları daha bağımsız hale gelip aile evinden çıktıkça, hayvan arkadaşlarını tercih ediyor. yüzde yetmiş bir Gen-X'in evcil hayvanı var. Neredeyse her harcama kategorisi 55'ten sonra düşse de, evcil hayvanlara yapılan harcamalar, yaşları arasında hızla artıyor. 55 ve 64. savunan bol miktarda literatür bulunmasının zararı yoktur. sağlık yararları yaşlılar evcil hayvan sahipliği yoluyla deneyim kazanır.
4. Evcil hayvan sahipleri teknoloji konusunda bilgilidir
Evcil hayvan sahiplerinin, evcil hayvan sahibi olmayanlara göre teknoloji ve dijital cihazları kullanma olasılığı daha yüksektir. Sonuçta, evcil hayvanınızın Twitter veya Instagram'ını başka nasıl güncelleyebilirsiniz?
Daha önemlisi, 41% Tüketicilerin oranı alışveriş yapmadan önce araştırma yapmak için interneti kullanıyor. Algısal markalar ayak uydurmak için yollar buluyor tüketicilerin dikkatini çekmek için “araştırma aşamasında” iken. Evcil hayvan ürünü CPG'leri, örneğin Küçük Evcil Hayvan Seçimi, tüketicilerle önemli olan yerde buluşmak için çaba gösteriyorlar: çevrimiçi. Small Pet Select, tavşan ve kobay sahiplerine, nasıl veteriner seçileceği gibi bilgilendirici blog gönderileri ve marka bilinirliği yaratırken kendilerini güvenilir bir uzman olarak konumlandırmak için YouTube ürün ve bakım gösterileri sunar.
5. Tuğla ve harç meseleleri
Evcil hayvan endüstrisinde gıda harcamaları en büyük gelir segmentidir. Çevrimiçi evcil hayvan tedarik perakendecileri, evcil hayvan maması segmentinden yararlanmak için hızlıdır. Yine de, veteriner bakımı devam ediyor ikinci harcama kategorilerinde.
Ayrıca, bir ailenin evcil hayvanlarını tedavi etme eğilimi, yeni ve daha iyi hizmetler arayan tüketicilere sahiptir. Eğitim, tımar, evcil hayvan bakımı ve evcil hayvan dostu seyahat gibi özel evcil hayvan hizmetleri önemli bir büyüme yaşıyor. Göre APPA, ABD'li evcil hayvan sahipleri, tek başına tımar etmek ve uçağa binmek için $6.16 milyar harcadı. 2018 için $6.47 milyar harcama öngörüyorlar.
Evcil hayvan endüstrisi uzmanları aynı fikirde çevrimdışı rekabet etmenin yolunun, iki ve dört ayaklı tüketicileriniz için harika mağaza içi deneyimler yaratmak olduğunu. sahip olmanızı sağlamak bilgili personel müşterilerinizi desteklemenin ve tavsiye ve ürün önerileri için geri gelmelerini sağlamanın bir yoludur. Mağazalarınızda olun eğitimlerin uygulanmasını, rafların dolmasını ve promosyonların her seferinde zamanında yapılmasını sağlamak için düzenli olarak.
6. Evcil hayvan sevgisi sınırları ve kıtaları aşıyor
ABD, dört ayaklı arkadaşlara olan sevgisinde yalnız değil: evcil hayvan sahipliği ve evcil hayvan bakımı gelirlerindeki artış, dünya çapında bir fenomendir. Avustralya Veteriner Derneği'ne göre, 62% hanelerin bir evcil hayvanı var. 2013 – 2016 arasında, Avustralya'nın evcil hayvan bakım ürünleri ve hizmetlerine yaptığı harcama 42% arttı. 2017'de Avustralyalılar, $12 milyar evcil hayvanlarının üzerinde.
Bundan fazla 70 milyon Avrupa'daki hanelerin bir evcil hayvanı vardır ve Avrupa evcil hayvan gıda endüstrisi 24 milyar Euro gelir elde etmektedir. Dünyanın en büyük ikinci evcil hayvan nüfusuna sahip olan Brezilya'nın evcil hayvan pazarı, 2015'te $5,4 milyar gelir. Çin'deki evcil hayvan endüstrisi ( 289 milyon evcil hayvanlar) tarafından büyüyeceği tahmin edilmektedir. yarıdan fazla.
PET MAĞAZALAR İÇİN DİĞER KAYNAKLAR
Bakın Evcil Hayvan Bakımı kategorisi evcil hayvan bakımı endüstrisi için kontrol listeleri, nasıl yapılır ve en iyi uygulamalar için.