Marka fikrinin uzun yıllar boyunca aynı şekilde kullanılmasını sağlama işi olarak tanımlanabilir. İşin ehli olmayan kişiler tarafından getirilen marka önerileri ya da iş ortakları tarafından getirilen öneriler, markanın kimliğine uygun öneriler olmayabilir. Dolayısıyla marka yönetimin önemi burada ortaya çıkmaktadır.
Markalaşma, bir şeyleri tercih ederken bir şeylerden de vazgeçme işidir. Marka yönetimi de bu süreci tanımlar. Özetle marka yönetiminin önemi marka fikrinin korunmasını sağlamaktır.