İçerik Stratejiniz İçin Bir İçerik Planı Nasıl OluşturulurYayınlanan: 2022-09-20
İçeriğiyle büyük hedeflere ulaşmak isteyen pazarlamacılar, öncelikle kapsamlı bir içerik stratejisi geliştirmelidir. Ardından, bu KPI'lara, metriklere ve hedeflere ulaşmak için "Stratejimde başarıya ulaşmak için neye ihtiyacım var?" sorusuna yanıt vermeleri gerekir.
Cevap her zaman şudur: bir içerik planı oluşturun.
Bir içerik pazarlama stratejisi size nereye gitmek istediğinizi ve pazarlama çabalarınızın başarısını nasıl ölçeceğinizi söyleyebilir, ancak tam olarak ne yapacağınızı veya hangi süreçleri izlemeniz gerektiğini söyleyemez. İçerik planının devreye girdiği yer burasıdır.
İçerik planı nedir?
İçerik Planı
İçerik planı, pazarlamacıların hangi içeriğin oluşturulacağını, nasıl oluşturulması gerektiğini ve hangi süreçlerin oluşturulmasını destekleyeceğini belirlemek için kullandığı bir içerik yönetim aracıdır.
Günün sonunda, bir içerik planı, içerik stratejiniz tarafından belirlenen daha geniş hedeflere nasıl ulaşacağınızı tanımlamalıdır.
Bir içerik planı şunları tanımlar:
- Hangi içerik oluşturulacak
- İçerik nasıl oluşturulur
- İçeriği kim oluşturacak
İçerik planı, içerik biçimi türlerini, süreçleri, dijital pazarlama kanallarını ve içeriği nasıl oluşturacağınız, yayınlayacağınız, genişleteceğiniz ve yöneteceğinizin diğer yönlerini içerir. İçerik pazarlama planı, pazarlama huninizle bütünleşir ve farkındalıktan karara kadar tüm müşteri yolculuğunu kapsamalıdır.
İçerik planları genellikle, operasyonlardan ve satışlardan gelen geri bildirimler de dahil olmak üzere ekip üyelerinden gelen girdilerle pazarlama departmanı liderleri tarafından geliştirilir. Bir içerik planının işlemesi için, tüm pazarlama ekibinizin içerik planının yanı sıra içerik stratejinizle de uyumlu olması gerekir. Harika bir plan, stratejik başarıya giden yolunuzdur, bu nedenle herkesin aynı sayfada olması gerekir.
İçerik planı ve içerik stratejisi
Pazarlama endüstrisinin dışında, içerik planlama ve içerik stratejisinin eş anlamlı olduğunu düşündüğünüz için affedilirsiniz. Ancak bir pazarlamacı ve bu konuda iyi biri olarak, bu iki şeyin çok farklı olduğunu bilirsiniz.
İçerik planı, genel stratejinizi yerine getirmek için gereken varlıklardan ve süreçlerden oluşur. Ancak içerik stratejisi büyük resim ve ana kategoridir. İçerik planı, içerik üretimi, içerik yayınlama ve içerik dağıtımı dahil olmak üzere her şey stratejinin kapsamına girer.
Neden bir içerik planına ihtiyacınız var?
İçeriğinizin nihai amacı, kitlenizle olağanüstü bir etkileşim yaratmaktır. Bu, izleyici üyelerini dönüşüm hunisinde aşağı doğru, dönüşümlere ve satın alma kararlarına taşıma olasılığını artırır. Hedef kitle üyesi dönüşüm hunisinin neresinde olursa olsun – TOFU, MOFU veya BOFU – amaç budur.
Sağlam bir içerik planı, ihtiyacınız olan her şeyi tanımlar ve kampanya başarısının ardındaki harika içeriği oluşturmaya odaklanmanızı sağlar. Her şey hazır olduğunda, ekibiniz bireysel varlıklar üzerinde çalışabilir, yalnızca satışları teşvik etmekle kalmayan, aynı zamanda geleceğe dikkat çekebilecek içerik oluşturabilir.
Yerinde içerik üretim planına ek olarak, bir içerik planı her üç ayda bir pazarlama kanalı önceliklerinin çoğunu tanımlar. Oluşturduğunuz içeriğin nasıl genişletileceğini (sosyal medya gönderileri, tanıtımlar, imzalar, vb.) önceden tanımlamış olacaksınız. Bu, içerik planının kaynakların kullanılabilirliğini artı pazarlama bütçesini ve önceliklerini belirlediği anlamına gelir.
İçeriğiniz için bir plan geliştirmek, pazarlama harcamalarını doğrudan besler ve işletmenin maliyetleri yönetmesine ve bütçe planlaması yapmasına yardımcı olur. Bu hayati yapboz parçası olmadan, harcamaları doğru bir şekilde tahsis etme yeteneğinizi kaybedebilirsiniz.
İçerik planlaması başlamadan önce
Doğrudan içerik planlamasına atlayamazsınız. Bunun yerine şunları yapmanız gerekir:
- Veri toplayın ve hedef kitlenizi tanımlayın
- İçeriğinizin hangi sorunu çözeceğini belirleyin
- İçeriğinizi nasıl oluşturacağınızı genel olarak belirleyin
Aşağıda, içerik pazarlama planınızı nasıl yazacağınızı bildirecek üç soru bulunmaktadır.
Bunlardan bazıları içerik stratejisi şablonuyla örtüşür, ancak yüksek düzeyde, içerik planlaması başlamadan önce bunları ele aldığınızdan emin olmanız gerekir. Yaptığına sevineceksin.
Hedef kitleniz kim?
Sektörünüze bağlı olarak, büyük olasılıkla markanız için zaten yerleşik bir hedef kitle vardır. Soru, onlar hakkında gerçekte ne kadar bilgi sahibi olduğunuzdur. Halihazırda içeriğinizle kimlerin etkileşimde bulunduğunu anlamak, hedef demografinizi ve onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı belirler.
İlk olarak, mevcut ziyaretçi bilgilerini ve hedef kitleniz hakkında mümkün olduğunca fazla veri toplayın. Bu verileri almak ve analiz etmek, hedef kitleniz hakkında, hangi sıkıntılı noktaları ele almaya çalıştıkları, içeriğinizden ne istedikleri ve onlarla nasıl daha iyi etkileşim kurabilecekleri de dahil olmak üzere size çok şey anlatacaktır.
Eldeki ayrıntılı müşteri bilgileriyle, içerik planınızı yönlendirmek ve bilgilendirmek çok daha kolay. Neyle ilgilendikleri, kim oldukları, nerede meşgul oldukları ve ne tür içerik planlamanız gerektiği konusunda bir fikriniz olacak.
İçeriğiniz hangi sorunu çözüyor?
Genel olarak içeriğinizin çözmeye çalıştığı soruna (veya “acı nokta”) dönersek, içerik fikirlerinizi ve kampanyalarınızı besleyen bir misyona sahip olmak önemlidir. Bu görev, yalnızca içerik pazarlama hunisinin tüm aşamalarında potansiyel müşterileri yakalamak olamaz. İçeriğinizin markanın ürün veya hizmet tekliflerini dikkate alması ve bunu eyleme dönüştürülebilir içeriğe dönüştürmesi gerekir.
Onlara çeşitli yaratıcı mercekler ve açılardan belirli bir teklifle elde edebilecekleri her şeyi gösterin.
Örneğin, büyük bir mobil gıda dağıtım markası için çalıştık. O zamana kadar içerik pazarlaması yoluyla dikkat çekmede başarısız oldular. Terakeet'in ekipleri, müşteriler hakkında sahip olduğumuz verileri aldı, alıcı kişileri oluşturdu, her bir kişinin hedefini belirledi ve varsayımsal hedefe ulaşmalarına yardımcı olmak için yazılı içerik oluşturdu.
Sonuç, yazılı içerik aracılığıyla, bu markanın sunduğu tüm yolların izleyiciyi arzulama, gerçekleştirme ve kendini geliştirme konusunda güçlendirebileceğini göstermeye odaklandı.
“
Terakeet, basit bakkal teslimat hizmetini kişisel gelişim için bir platforma dönüştürdü.
TERAKET
Nasıl içerik oluşturacaksınız?
Bir diğer önemli husus, içeriği nasıl oluşturacağınızdır.
"Nasıl" şunları içerir:
- İçerik oluşturmadan sorumlu taraflar
- oluşturma yöntemleri
- nerede yaşayacak
Yukarıdakileri bilmek, içerik planınız için ekipler arasında süreçleri ve iş akışlarını başarılı bir şekilde geliştirmenize olanak tanır.
Bir başlangıç içerik takvimi oluşturun
Henüz planınızla ilgili tüm verilere ve bilgilere sahip olamasanız da, bir içerik takvimi veya editoryal takvim çerçevesi oluşturmak akıllıca bir hazırlık adımıdır. Aşağıda indirebileceğiniz ücretsiz bir içerik takvimi şablonumuz var.
İçerik planı nasıl yazılır (12 adım)
İçerik üretim süreciniz, pazarlama karlılığından ölçeklendirme yeteneğinize kadar her şeyi yönlendirir. Dolayısıyla bu bölüm, bir Fortune 1000 şirketinde içeriğin nasıl verimli bir şekilde planlanacağını tam olarak açıklamaktadır.
1. İçerik planlama sürecinizi belirleyin
İyi geliştirilmiş bir içerik planı oluşturmanın ilk adımı, genel sürecinizin nasıl görünmesi gerektiğini belirlemektir. Bu makalede, planımız bu ilk adımı ve sizi beyin fırtınasından yayınlama, ölçme ve iyileştirmeye götüren diğer on iki adımı içermektedir.
On iki adımımızı geliştirmek için aşağıdaki soruları sorarak sürecimizi belirledik:
- İçerik oluşturma adımlarınız nelerdir?
- Baştan sona tüm içerik oluşturma adımlarını listeleyin. Genellikle fikir üretmek için bir ekip beyin fırtınası ile başlarsınız. Bir dizi konu belirledikten sonra Ahrefs veya Semrush gibi bir araç kullanarak anahtar kelime araştırması yapın. Süreç; yazma, tasarım, kalite kontrol, yayınlama, dağıtım, ölçüm ve iyileştirme yoluyla devam eder.
- Baştan sona tüm içerik oluşturma adımlarını listeleyin. Genellikle fikir üretmek için bir ekip beyin fırtınası ile başlarsınız. Bir dizi konu belirledikten sonra Ahrefs veya Semrush gibi bir araç kullanarak anahtar kelime araştırması yapın. Süreç; yazma, tasarım, kalite kontrol, yayınlama, dağıtım, ölçüm ve iyileştirme yoluyla devam eder.
- Her görevden kim sorumludur?
- Artık adımlara sahip olduğunuza göre, kimin sorumlu olacağını bulun. Yerleşik bir şirkette, görevler disipline göre belirlenir. İçerik yazarları yazar, editörler düzenler, SEO stratejistleri analiz eder vb.
- Artık adımlara sahip olduğunuza göre, kimin sorumlu olacağını bulun. Yerleşik bir şirkette, görevler disipline göre belirlenir. İçerik yazarları yazar, editörler düzenler, SEO stratejistleri analiz eder vb.
- Ne kadar sürer?
- Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için içerik geri dönüş süresi gereksinimlerinizi belirleyin. Belirli bir içerik parçası üzerinde yürütmek için zaman gereksinimleri ve sahip olduğunuz kaynaklar hakkında bir fikre sahip olmak akıllıca olacaktır.
- Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için içerik geri dönüş süresi gereksinimlerinizi belirleyin. Belirli bir içerik parçası üzerinde yürütmek için zaman gereksinimleri ve sahip olduğunuz kaynaklar hakkında bir fikre sahip olmak akıllıca olacaktır.
- Ne zaman ve nerede yayınlayacaksınız?
- İdeal yayınlama sıklığınızı belirleyin. Bu, marka bilinirliği hedeflerinize, kitle davranışınıza ve büyüme hedeflerinize bağlı olacaktır. Ayrıca kitle verilerine göre ne zaman yayınlayacağınıza karar verin. Ardından nerede yayınlayacağınıza karar verin – WordPress blogu, kurumsal site vb.?
- İdeal yayınlama sıklığınızı belirleyin. Bu, marka bilinirliği hedeflerinize, kitle davranışınıza ve büyüme hedeflerinize bağlı olacaktır. Ayrıca kitle verilerine göre ne zaman yayınlayacağınıza karar verin. Ardından nerede yayınlayacağınıza karar verin – WordPress blogu, kurumsal site vb.?
- İçerik kategorileriniz nelerdir?
- İçeriğinizin hangi temalara, konulara ve geniş kategorilere sığması gerektiğini belirleyin. Sektörünüze, mevcut blog içeriğinize ve benzersiz iş hedeflerinize bağlı olacağından, burada herkese uyan tek bir çözüm yoktur.
Tüm bu soruları yanıtlamak, size tüm süreci dikte edecek adımların ayrıntılı bir listesini vermelidir. İki ila on iki arasındaki adımlar, blog yayıncılığı için çoğu içerik planını temsil eder.
2. Konu fikirleri için beyin fırtınası yapın
Kim: Gerektiğinde doğrudan içerik ekibiniz, ekip liderleriniz, departmanlar arası kişiler.
Ne: Gerçek içerik parçalarını (blog gönderileri, vaka çalışmaları, teknik incelemeler vb.) araştırıp ana hatlarıyla vermeden önce, ekibinizle bir beyin fırtınası oturumu düzenlemeniz önemlidir. Fikir listesini düzenli olarak doldurmanız gerekeceğinden, bu devam eden bir süreç olacaktır.
Odaklan:
- Kampanya fikirleri – Daha küçük içerik bileşenleri oluşturmak için kullanılabilecek daha büyük fikirler.
- İçerik fikirleri – Bireysel içerik parçaları.
Fikirleri, temalarınıza, konularınıza ve kategorilerinize uygun olup olmadığına ve genel pazarlama hedeflerinizle bağlantılı olup olmadığına göre hassaslaştırın ve inceleyin.
3. Anahtar kelimeleri araştırın
Kim: SEO analisti
Ne: SEO analistleriniz veya stratejistleriniz, beyin fırtınasından ekibin en iyi fikirlerini alabilir ve daha spesifik ayrıntıları belirlemek için gereken anahtar kelime araştırmasını yapabilir. Bu adım, birincil ve ikincil anahtar kelime odağı, etiketler ve meta öğeler, kelime sayısı, rakip analizi ve daha fazlasını sağlar.
Mevcut bir kitleniz varsa, SEO ekibiniz Google Analytics verilerini inceleyebilir. Her harika fikir, arama motoru uygulanabilirlik testini geçemez ve stratejiye uyacak şekilde ayarlanması gerekebilir.
Anahtar kelime analizi haritalandırılarak içerik fikri özetlenebilir ve bir sonraki adıma geçilebilir.
Not: İçeriğinizin tamamının arama hacmiyle yedeklenmesi gerekmez. Bazıları mesajınıza hizmet edebilir, katma değer sağlayabilir veya hedef kitlenize bir acı noktasında yardımcı olabilir. İçeriğinizin çoğunluğu SEO hedeflerine hizmet etmelidir.