En temel haliyle, arama motoru optimizasyonu (SEO) birkaç sütun etrafında döner. Bunlardan biri de içerik pazarlamasıdır.
Bu makale, SEO ajanslarının müşterilerinin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için içerik pazarlamasını nasıl kullandığını keşfedecektir. Ardından, içerik pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak üç sağlam ipucu sunar.
İçerik Pazarlama Nedir?
İçerik pazarlaması, iki bölümden oluşan bir çevrimiçi pazarlama yaklaşımıdır:
- İçerik yaratımı bilgilendirici, eğitici ve eğlenceli orijinal, yüksek kaliteli içerik geliştirmeyi ifade eder. Bu içerik, blog gönderileri, makaleler, infografikler ve videolar dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Ücretli reklamlar, web seminerleri ve e-kitaplar daha yeni çevrimiçi içerik türleridir.
- İçerik tanıtımı bu içeriği çeşitli kanallardan hedef kitlenizin önüne çıkarmaktır. Bunlara sosyal medya, e-posta bültenleri, arama motorları ve basın bültenleri dahildir. Mesele basit: Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın almak isteyen hedef kitleyi kendinize çekin ve elde tutun.
SEO’da İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?
Yakın tarihli bir sektör araştırması, neredeyse tüm katılımcıların şunları söylediğini ortaya koydu: içerik, genel çevrimiçi pazarlama taktiğinin bir parçasıydı. Başka bir deyişle, daha fazla işletme onunla daha agresif hale geliyor. Ancak günümüzde çoğu kuruluş için neden önemlidir? Bunu neden önemsemelisiniz?
İçerik, etkili bir SEO stratejisinde kritik bir unsurdur. İşte bunun başlıca nedenleri:
- Daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekmenize yardımcı olur. Web sitesi ziyaretçilerini içerikten daha fazla çeken başka hiçbir materyal yoktur. Bu sadece çoğuna hangi türün hitap ettiği meselesi. Örneğin, çoğu Amerikalı e-posta yerine blogları tercih ederken, milyonlarca kişi sosyal medyadan bilgi alıyor. İçerik, çevrimiçi olarak en fazla trafiği yönlendirir.
- İçerik pazarlaması, arama motoru sıralamalarını iyileştirir. Çoğu sıralama sinyali, tercihen zorlayıcı olan içeriğe dayanır. Bunlar arasında bağlantı kurma stratejileri, kullanıcı deneyimietki alanı yetkilisi ve markadan bahseder.
- Doğru içerik, otoriteyi ve güvenilirliği artırır. İçerik pazarlaması, SEO’yu dolaylı olarak da etkileyebilir. İlk olarak, markanızı nişinizde otorite veya uzman olarak oluşturmak için kullanabilirsiniz. Buna karşılık, popülerliğinizi artırır, güveni artırır ve sırayla etki alanı yetkisini (DA) iyileştirir. DA, size ne kadar iyi sıralayabileceğinizi söylediği için güçlü bir sıralama faktörüdür. İkincisi, sizi sektörünüzle ve dolayısıyla seçilen anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirir.
- SEO planınızı daha başarılı hale getirir. İster satış yapmak ister olası satışları artırmak olsun, çevrimiçi pazarlama hedeflerinize ulaşmak istiyorsunuz. İçerik pazarlaması her ikisini de yapar. 2021’de yapılan bir araştırma, en iyi performans gösterenlerin abonelerini veya izleyicilerini büyüttüğünü öne sürdü yüzde 70’in üzerinde ve gelirler yaklaşık yüzde 65 oranında arttı.
SEO Ajanslarının Kullandığı 3 Temel İçerik Pazarlama Stratejisi
İçin Dijital Otorite Ortaklarından Marina Tureaen etkili içerik pazarlama stratejileri, hedef kitlenizi hedefleyen ve markanızı veya ürününüzü tanıtan yüksek kaliteli, değerli içerik üretmeye dayanır.
Bu kadar.
Tabii ki, bundan daha fazlası var. Bir içerik pazarlama stratejisini bir araya getirirken çok sayıda ayrıntı ve faktör devreye girer. Ancak bu iki temel unsuru aklınızda tutarsanız, başarıya giden yolda iyi olacaksınız.
Bunu akılda tutarak, SEO ajansları genellikle içerik pazarlama planlarına şu üç teknikle başlar:
Hedef Kitleyi Tanımlayın
Hedef kitleyi tanımlamak, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin en önemli kısımlarından biridir.
- İçeriğinizle kime ulaşmaya çalışıyorsunuz?
- İhtiyaçları ve istekleri nelerdir?
- İçeriğiniz aracılığıyla onlara nasıl hitap edebilirsiniz?
- Alıcının yolculuğunda neredeler?
Hedef kitlenizin net bir resmine sahip değilseniz, onlarla rezonansa giren içerik oluşturmak çok zor olacaktır.
SEO ajansları, hedef kitlenizi olabildiğince açık bir şekilde araştırmak ve tanımlamak için zaman ayırır. Onlar:
- Yaş, cinsiyet, konum gibi demografik bilgileri kullanın.
- İlgi ve ihtiyaçlarına bakın.
- Acı noktalarını düşünün.
- Bir alıcının kişiliğini tasarlayın.
- Anketler, odak çalışmaları veya görüşmeler yapın.
- Rekabetinizi inceleyin.
İçerik Pazarlama Hedefleri Belirleyin
Hedefsiz bir içerik pazarlama stratejisi, dümeni olmayan bir gemi gibidir – sonunda batana kadar amaçsızca yüzer. Hedefler olmadan ilerlemenizi ölçemez veya çabalarınızın başarılı olup olmadığını belirleyemezsiniz.
Ama tam olarak neyi hedeflemelisiniz? Ve gerçekçi hedefler belirlemeye nasıl başlayabilirsiniz?
SEO firmaları hedeflerinizi şu taktiklerle tanımlar:
- Akıllı düşün. Hedefleriniz spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana bağlı (SMART) olmalıdır. Başka bir deyişle, açıkça tanımlanmış ve gerçekçi olmalıdırlar.
- Bunları genel iş stratejinizle uyumlu hale getirin. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, sosyal medya takipçilerinin veya web sitesi ziyaretçilerinin çekeceği bir hedef belirlerler.
- Ekibinizle beyin fırtınası yapın. SEO ajansları, şirketinizdeki diğer departmanlarla konuşur ve içerik pazarlama stratejisinden görmek istedikleri hedeflere ilişkin girdilerini alır.
İlgi Çekici İçerik Oluşturun
Yalnızca ilgi çekici içerik doğru kitleyi çeker ve en iyi sonuçları verir. Ancak kopyayı özellikle okumaya ve paylaşmaya değer kılan nedir? Genellikle aşağıdaki unsurlara sahiptir:
- Orijinal ve tazedir. Aynı eski bilgileri tekrarlamak cazip gelse de, okuyucularınız yeni bir şey görmezlerse çabucak sıkılırlar. Yaşam deneyimlerinizden ilham alın. Mevcut trendlere dokunun. Başkalarından girdi isteyin. Özgün kalmanıza yardımcı olmak için markanızı söyleyin.
- En iyi içerik, hedef kitlenizle alakalıdır. İçeriğinizin herkes için önemli olması gerekmez, ancak hedef pazarınızdakiler için önemli olmalıdır. Kendileriyle rezonansa girecek konular bulmak için oluşturduğunuz alıcı kişiliklerini kullanın. İhtiyaçları, istekleri ve zorlukları hakkında yazın.
- Dinamiktir. Okuyucularınızın duyularını ve duygularını harekete geçirir. Kitlenizi büyüleyen bir hikaye anlatmak için güçlü fiiller, aktif sesli fiiller ve zengin görüntüler kullanın.
- İçerik kullanışlıdır. Okuyucunuzun hayatını eğitmeli, eğlendirmeli veya değer katmalıdır. İçeriğinizin onlara bir şekilde yardımcı olup olmayacağını kendinize sorun. Talepleri yeni verilerle geri alın.
Son sözler
İçerik pazarlaması kulağa kolay geliyor ama değil. Çalışması için birçok faktörü göz önünde bulundurmalısınız. Bunlar, hedef kitlenizi, iş hedeflerinizi, oluşturduğunuz içeriğin türünü ve onu nasıl dağıtacağınızı içerir.
Ve bunlar sürecin küçük bir parçası. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sağlam bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olabilecek bir SEO ajansıyla çalışmayı düşünün. Deneyimleri ve uzmanlıklarıyla, içerik pazarlama kampanyanızı başarıya ulaştırmak için ihtiyacınız olan rehberlik ve desteği sağlayabilirler.