Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Değişim Testi
Değişim testi (The commutation test): Biçimlerdeki ve medya metinlerindeki anlamlı farklılıkları ortaya çıkarma prosedürü, form ve metinlerdeki öğelerin belirli şekillerde veya yerlerde ikame edilmesinden (değiş tokuş edilmesinden) oluşur. Örneğin, kedi ve sıçan kelimesinde, sesin bir öğesi - her kelimedeki ilk ünsüz - anlamda bir fark yaratır. Reklam çalışmalarında test, ne tür bir konu veya izleyici tepkisi ürettiğini görmek için bir reklamdan bir görüntü veya kelimeyi kaldırıp bir başkasıyla değiştirmekten oluşur.