YouTube, geleneksel televizyonla rekabet edebilmek için reklam platformunu genişletme çabalarına devam ediyor.
Bu hafta YouTube Select adlı yenilenmiş bir reklam seçeneğini duyurdular.Bu, 2014'te başlatılan önceden sunulan Google Preferred programının yerini alacak.
Google Neyi Tercih Ederdi?
Google Preferred, onların "önceden" teklifiydi, yani geleneksel televizyon satın alımları gibi çalışıyordu.Peşin ödemeler, reklamverenlerin minimum yıllık harcama taahhüdünü karşıladığı ve reklam envanterini kilitleyebileceği sezonluk TV reklamı satın alma için normdur.
Yalnızca ABD ve Kanada'da mevcuttu ve markaların reklamları doğrudan YouTube platformundaki incelenmiş, marka açısından güvenli, üst düzey içeriğe yerleştirmesine izin veriyordu.
Google Preferred, 2020'nin sonunda kullanımdan kaldırılacaktır.
YouTube Select Programı Nasıl Değiştiriyor?
Google Preferred'in aksine, YouTube seçimi dünya çapında kullanılabilecektir.
Hedefleme ayrıca "gelişmekte olan dizilimler" adı verilen bir içerik karışımı sunar.Spor ve güzellik gibi farklı içerik kategorilerini ele alan kadrolar zaten mevcuttu.
Gelişmekte olan dizilimler, reklamverenlerin reklamlarını gelecek ve gelecek kanallarda veya daha niş kanallarda gösterme fırsatı sunacaktır.
YouTube Select ayrıca YouTube çocukları ve YouTube Originals gibi şeyler için özelleştirilmiş paketler için seçenekler sunar.
TV'ye Geçiş
Evde ve hareket halindeyken izleyen izleyicilerin tüketiminin hızlanmasıyla birlikte, TV ekranı YouTube için daha da değerli bir gayrimenkul haline geldi.
Brand Lift ölçümünü TV ekranları ve atlanabilir reklam biçimleri için reklamverenleri kapsayacak şekilde genişletmek de dahil olmak üzere, geçtiğimiz birkaç ay içinde bu alanda rekabet etme ciddiyetinin sinyalini veren hamleler yaptılar.
Hem YouTube Originals hem de diğer içerik kategorileri için özel bir TV akış dizisi de YouTube Select'in teklifinin bir parçası olacak.
Marka Güvenliği Sorusu
YouTube geçmişte kaliteli içerik güvencesiyle mücadele etti.Platformda her iki tarafı da mutlu etmek için reklamcıların güvenebileceği marka güvenliğini kurarken içerik oluşturucular için bir merkez olma yolunda ince bir çizgide yürümek zorundaydı.
"YouTube Select ile satın aldığınız reklamların marka açısından güvenli olduğundan emin olabilirsiniz. Gelişmiş marka uygunluğu kontrollerine ve yalnızca makineyle sınıflandırılmış ve tüm dizilerde insanlar tarafından doğrulanmış videolarda reklam sunma seçeneğine erişebileceksiniz (diziye/pazara bağlı)." – Vishal Sharma, YouTube Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı
YouTube, Google Preferred için hangi şovların kesintiye uğradığına karar vermek için bir "P Puanı" kullanır.Bu kriter, korumanın yanı sıra izleyicilerinin tutkusunu ve popülerliğini (dolayısıyla P Skoru adını) değerlendirdi.
Geçen yıl, içeriğin TV ekranında izlenme süresini ve videoların üretim değerini değerlendiren platform ve prodüksiyon kriterlerini de eklediler.
YouTube Seçili Hedefleme
YouTube Select, reklamverenlere, onlarla ilişkilendirilmek istemedikleri veya geleneksel TV satın alımlarında zaten satın almış oldukları için belirli programları hariç tutma olanağı tanır.
Reklamverenler ayrıca, yaş ve cinsiyet gibi basit TV demografisinin ötesine geçen, Nielsen tarafından desteklenen güçlü hedefleme seçeneklerine sahip olacak.
Resmi duyurularıyla birlikte YouTube Select'teki resmi sayfasını buradan ziyaret edebilirsiniz.