BrandMuscle tarafından 2018’in başında yayınlanan yakın tarihli bir araştırma, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin sadece% 3’ünün işlerini pazarlamak için uzmanlar veya ajanslar kiraladığını ve% 60’tan fazlası pazarlamayı seçtiğini ortaya koydu. veya dahili “uzmanlara” güvenerek. Çalışma ayrıca, KOBİ’ler için popüler yerel işletme pazarlama taktiklerinden biri olarak SEO veya arama motoru optimizasyonundan bahsetti, çünkü bunların uygulanması en kolay stratejilerden biri olduğunu düşünüyorlar. Bununla birlikte, raporun yazarları, küçük ve yerel işletmelerin, özellikle SEO ile ilgili olarak DIY yolunu kullanarak sefil sonuçlar ve yatırımlarından düşük bir getiri elde ettiğini özetliyor.
Peki neden yerel işletme sahiplerinin web mülklerini kendileri için optimize etmeleri son derece etkisiz?
Küçük bir işletme sahibinin web sitelerini, Facebook sayfalarını, Instagramlarını optimize etme konusunda DIY rotasına gitmesinin neden sadece etkisiz değil, aynı zamanda riskli olduğunu 5 neden derledim. arama motorları için.
1. SEO sürekli değişen bir manzara ve bugün ne işe yarın işe yaramayabilir. Başka bir deyişle, tüm esnafların kedisi için değildir. Bir işletme sahibi olarak, en son web sitesi sıralama taktiklerini veya en son güncellemeleri nasıl geçeceğinizi öğrenmek zorunda kalmadan harika yorumlar alabilmeniz için tüm boş zamanınızı işinizi geliştirmeye çalışmanızı öneririz. Google ve Bing veya Bing arama algoritması.
2. Kötü SEO yerine arama motoru pazarlama çabalarına yardımcı olabilir. Arama motorlarının, özellikle Google’ın, web sitelerini sistemlerini karıştırmak için tasarlanmış spam taktiklerini aşırı optimize ettiği veya kullandıkları için cezalandırdığı bilinmektedir. Aslında, yerel işletmeler için, web sitenizi hiç optimize etmemek, örneğin web mülklerinize tüm web spam geri bağlantılarını püskürtmekten veya bunları aşırı optimize etmekten daha iyi olabilir.
3. DIY rotasını seçmek sizi bir beceri sarmalına yakalayabilir: bugün bir şeyi nasıl yapacağınızı öğrenirsiniz ve sizi yarın başka bir tavşan deliğine ve yeni bir öğrenme eğrisine götürür. Bilmeden önce, web optimizasyon oyununu öğrenmek için işinizi yürütmekten daha fazla zaman harcayabilirsiniz. Neredeyse her ay web sitelerini nasıl sıralayacağınız veya trafiği web sitelerinize nasıl yönlendireceğiniz konusunda yeni taktikler ortaya çıkıyor. Web sayfalarınızı takip eden ziyaretçiler değil, işletmenize odaklanmak istiyorsunuz!
4. Web mülkleriniz işinize yeni potansiyel müşteriler çekmek için iyi bir yol olsa da, uzmanların çoğu kârınızı katlamak için zaman ayırmakla kalmayıp mevcut müşterilerinizi “büyülemek” için daha iyi zaman harcayacağını kabul eder. SEO, özellikle yerel işletmeler için genellikle faturalandırılan oyun değiştirici değildir. “Gizli Pazarlama: En Zorlu Rakiplerinizin Üstesinden Gelmek, Üstesinden Gelmek ve Daha İyi Performans Göstermek İçin” yazar guru Jay Abraham’a göre … Rekabetçi zamanlarda önde olmanın anahtarı, Pazarlama – “yeni müşteriler edindiğinizden, eski müşterileri iade ettiğinizden ve daha fazla satın aldığınızdan emin olmak için.”
SEO size yeni müşteriler kazandıracak, ancak bunlar çoğu durumda “pazarlık avcıları”, sadece ideal müşterileriniz. Onları yönlendirmeler yoluyla veya ağızdan ağıza pazarlama yoluyla alırsınız …
5. Son olarak, hatta zor iş yaptığını ve arama motoru optimizasyonu ipleri öğrendiğinizi varsayarak, gerçekten iyi SEO size olağanüstü daha iyi sonuçlar getirmelidir, ayrıca iyi bir sağlayıcıya dış kaynak kullanımı her zaman büyük bir getiri yatırım çünkü o sizi kurtarır En değerli emtia: zaman. Müşterilerinizi daha iyi tanımak, onlarla iletişim kurmak ve sizden alışveriş yaparken deneyim sürecinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz zaman.
Kapanışta, küçük işletme sahibi olarak, sadece sizin için neyin iyi olduğunu ve kötü SEO’yu nasıl anlatacağınızı öğrenmek için web arama optimizasyonu hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmeniz gerekir. Ancak, pazarlama çabalarınızın bu kısmını dış kaynak kullanarak daha fazla kazanabilirsiniz; hem kurtarabileceğiniz zaman, hem de kaçınabileceğiniz maliyetli hatalar ve sonuç olarak yatırımınızdan iyi bir getiri elde etmenizi sağlamak için.