Dünya nüfusunun yaklaşık %15'i fiziksel engelli olmasına rağmen, engelli kişilere markaların reklam iletişim kampanyalarında çok az yer veriliyor
Dünya nüfusunun yaklaşık %15'i fiziksel engelli olmasına rağmen, engelli kişilere markaların reklam iletişim kampanyalarında çok az yer veriliyor.
Reklam endüstrisinden yapılan son araştırmalar bu eşitsizliği doğrulamaktadır. Nielsen'in 2021 Ad Intel araştırma sonuçlarına göre, ABD'de Amerikalıların %26'sı engelli, ancak bunlar prime time TV reklamlarının yalnızca %1'inde yer verilirken, Birleşik Krallık'ta nüfusun %22'si engelli olmasına rağmen, ancak TV reklamlarının yalnızca %4'ünde engelli insanlar yer alıyor.
Görünüşe göre, Apple bu yaklaşımı kökten değiştirmeye kararlı. Markanın yayınladığı yeni bir reklamda, yeteneklerini sergileyen fiziksel engeli olan oyunculara yer vermesi son derece anlamlı bir hareket.
Apple'ın “The Greatest” adlı kampanyası, bu hafta 3 Aralık'taki Uluslararası Engelliler Günü'nden (IDPD) önce, Apple marka cihazların sahip olduğu yeni erişilebilirlik özellikleri olan Kapı Tespiti, Ses Tanıma ve Ses Kontrolü gibi Apple yazılım özellikleri tanıtılıyor.
Kampanya filminde, işe hazırlanan bir çalışandan, ulaşım sağlamak için araba kullanan kişiye ve okulda amigoluğa kadar günlük durumlarda engelli insanlara yer veriliyor. Bu kapsayıcı reklam filminde ayrıca, müzisyenlerden, sanatçılara, sporculara ve ebeveynlere kadar oldukça geniş bir kitle temsil ediliyor.
Marka, videoyu işitme kaybı yaşayanlar için altyazılı ve görme engelli ve az gören kişiler için sesli açıklamalarla çevrimiçi olarak yayınlanacak.
Apple'ın Londra'daki şirket içi ekibi reklamı yarattı ve yapım şirketi Somesuch aracılığıyla Kim Gehrig yönetti.