Anahtar kelimeler, PPC’deki her şeyin temelidir. Anahtar kelimeler, reklamlarınızın nerede görünmesi gerektiğini tanımlamak için kullandığınız şeydir.
Anahtar kelimelerin ne olduğu ve bunların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağı konusunda kesin bir anlayış olmadan PPC ile asla başarılı olamazsınız.
Başlamadan önce, bu kılavuzdaki bazı terminolojileri anlamak önemlidir.
- Arama Terimleri: Bir kullanıcının arama yaparken Google’a yazdığı kelime veya kelime.
- Anahtar Kelime: Google Reklam kampanyalarınıza eklediğiniz bir kelime veya kelime grubu.
- Anahtar Kelime Eşleme Türü: Anahtar kelimelerinizin, anahtar kelimenin erişimini belirleyecek bir ayarı.
Konu Başlıkları
- 1 Anahtar Kelime Türleri
- 2 Alıcının Yolculuğundaki Anahtar Kelimeler
- 3 Temel Anahtar Kelimeler ve Niteleyiciler ve Değiştiriciler
- 4 Anahtar Kelimeler Tam Değil
- 5 Anahtar Kelime Eşleme Türleri
- 6 Negatif Anahtar Kelimeler
Anahtar Kelime Türleri
Anahtar kelimeleri düşündüğünüzde, farklı anahtar kelimelerin içinde ne tür kovalar bulunduğunu ve bunun bunları nasıl ayırdığını anlamak faydalı olacaktır.
Anahtar kelime türleri şunları içerir:
- Markalı anahtar kelimeler şirket adlarını (ör. Amazon, Hedef) içerir.
- Genel anahtar kelimeler genellikle belirsiz anahtar kelimeleri kapsar ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler olarak da adlandırılabilir (örneğin, “koşu ayakkabıları”, “tesisat”, “çekme”). Genel bir anahtar kelimenin özü, henüz niyetlerini anlamadığımızdır. Araştırmada, bu kişinin bir çift ayakkabı almak isteyip istemediğini veya sadece farklı ayakkabılar aradıklarını gösteren hiçbir şey yok.
- İşlemsel anahtar kelimeler, hem güçlü hem de zayıf bir satın alma amacı olan anahtar kelimelerdir. Bir satın alma amacı olduğu sürece, bir anahtar kelimeyi ticari bir anahtar kelime olarak etiketleyebilirsiniz. Bu, “Nike koşu ayakkabısı” ndan “sıhhi tesisat hizmetlerine” kadar her şeydir.
- Yerel anahtar kelimeler , bir konumla ilgili olan her şeyi kapsar ve konum tabanlı şirketler için çok güçlüdür. Genellikle bunlar tipik ev servislerinizdir. Bir şehir adı (örneğin, “San Francisco çekme şirketi”) veya “yanımda” olan şirketleri gösteren reklamların gösterilmesi için gerçek bir istek olabilir (örneğin, “yanımda” çekme şirketi).
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, 3-4 kelimeden oluşan anahtar kelimelerikapsar (ör. “Nike Maratonu için koşu ayakkabıları”). Genellikle yüksek işlem oranlarına sahiptirler, diğer anahtar kelime türlerinden daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptirler.
- Bilgilendirici anahtar kelimeler, insanların yalnızca bilgi aradıkları anahtar kelimeleri kapsar. Bu, ” Sears mağazası yönünden” ne ” bir siğilden nasıl kurtulacağınıza ” kadar herhangi bir şey olabilir . Google Reklamlar için info-anahtar kelimeleri nadiren kullanırdınız.
Hızlı not: Yukarıdaki kovalar ya değil. Bir anahtar kelimenin “uzun” olması, markalı veya bilgi anahtar kelimesi olamayacağı anlamına gelmez.
Alıcının Yolculuğundaki Anahtar Kelimeler
Bir kişinin aramalarında kullandığı anahtar terim türü, genellikle alıcılarının yolculuklarında nerede olduklarını yansıtır.
Bununla birlikte, alıcının yolculuğunda birisinin yalnızca hangi anahtar kelimeyi kullandığına dayandığını kesin olarak bilmek imkansızdır, ancak güçlü bir gösterge olabilir.
Aşağıdaki tabloyu zor sınırlar yerine kayma geçişi olarak düşünün:
Temel Anahtar Kelimeler ve Niteleyiciler ve Değiştiriciler
PPC’de anahtar kelimelerle çalışırken, bir anahtar kelime ile anahtar kelime niteleyicisi / değiştiricisi arasındaki farkı bilmek çok yararlıdır.
Bunun resmi terminoloji olmadığını not etmeliyim.
- Çekirdek anahtar kelime: Bu, ana anahtar kelime gibidir (örneğin, “tesisat” veya “koşu ayakkabıları”).
- Anahtar kelime niteleyici / değiştirici: Arama yapanlar çoğu kez niteleyici veya değiştirici ekler (örneğin, “ucuz”, “yakınımda” veya “maraton”).
Temel anahtar kelimeler ile niteleyiciler / değiştiriciler arasındaki farkı anlamanın önemli olmasının nedeni , hesabınızda yalnızca bir temel anahtar kelimeye sahipseniz, tıklama başına çok fazla ödeme yapmanız ve çok dar bir erişime sahip olmanızdır.
Tesisat şirketiyseniz ve aşağıdaki anahtar kelimeleri kullanıyorsanız, esasen yalnızca bir temel anahtar kelime için teklif veriyorsunuz:
- Sıhhi tesisat hizmetleri
- Sıhhi tesisat müteahhidi
- Sıhhi tesisat şirketi
- En yakın tesisat şirketi
PPC’de yeni başlayanlar için, bunların tümü dört farklı anahtar kelime gibi görünmektedir. Ancak, yakından bakarsanız, hepsi aynı anahtar kelimedir (tesisat).
Bunun yerine, tüm yelpazedeki yeni temel anahtar kelimeleri bulmaya devam ettiğinizi hatırlamanız gerekir:
- Sızdıran borular
- Oluk tamiri
- Kırık su boruları
- Su ısıtıcı tamiri
- Atık imha tesisatı
Birlikte olmak için listelediğim tüm anahtar kelimelere sahip olmalısınız, aynı anahtar kelimeyle sıkışıp kalmamanız çok önemlidir.
Anahtar Kelimeler Tam Değil
PPC’de yeni başlayan biri olarak yaşayacağınız en büyük “aha” anlarından biri, anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, gördüğünüz şeyin asla elde edemeyeceğinizi öğrenmenizdir.
Aşağıdaki maç türü bölümünde vurgulayacağım gibi, sadece “Nike patika koşu ayakkabıları” anahtar kelimesini kullandığınız için, reklamlarınız yalnızca birisinin “Nike patika koşu ayakkabıları” için arama yaptığında görüneceği anlamına gelmez.
Nedeni Google adına oldukça ustaca ve çılgınca. Çünkü her bir anahtar kelimenin bir aramaya tam olarak uyması gerekiyorsa, uzmanlar bile tüm aramaları anahtar kelimelerle kapsayamaz.
Anahtar Kelime Eşleme Türleri
Anahtar kelimeler hakkında anlamanız gereken ilk şeylerden biri, farklı eşleme türlerinin olmasıdır.
Anahtar kelimenizin hangi eşleme türünde olduğuna bağlı olarak, farklı davranır.
Bu, PPC’de herhangi bir zamanda çalışan kişilerin kabul gördüğü “hack” lerden biridir.
Dört farklı eşleme türü vardır. Eşleşme türleri arasındaki fark, her bir eşleme türünün ne kadar genişletilmesini istediğinizi belirler.
Geniş Eşleme
Geniş eşlemede bir anahtar kelime eklemek için, sadece olduğu gibi ekleyin: koşu ayakkabıları
Geniş eşlemeli anahtar kelimeler av tüfeği vurmaya benzer. Hedeflemek istediğiniz genel alanı (anahtar kelime) seçersiniz, ancak Google anahtar kelimenizi bazen beklediğinizden tamamen farklı aramalara genişletebilir.
Örnek olarak, geniş eşlemeli anahtar kelime olan “protein tozu” aynı zamanda aşağıdaki gibi aramalar için reklam gösterebilir:
- Protein takviyesi
- Protein
- Diyet takviyeleri
- Büyük kaslar
Geniş eşlemeli anahtar kelimelerle, Google, arama yapanlar alakalı terimleri aradıklarında reklamınızı göstermeye çalışır.
Geniş Maç Profesyonelleri:
- Tek bir anahtar kelimeyle birçok yanlış yazım ve anahtar kelime varyasyonunu kapatabilirsiniz.
- Hiç düşünmediğiniz yüksek dönüşümlü uzun kuyruk anahtar kelimeleri keşfedeceksiniz.
- Geniş Eşlemeli anahtar kelimeler, diğer eşleme türlerinden çok daha fazla gösterim / tıklama alır.
- Son derece etkili olabilir!
Geniş Eşleme Eksileri:
- Birçok arama / tıklama = Yüksek maliyetler.
- Alakasız aramalarda para kaybetme riski yüksek.
- Özellikle tek kelimeli anahtar kelimelerle kontrol edilmesi zor.
Geniş Eşleme Değiştirme
Geniş eşlemeli düzenleyicide bir anahtar kelime eklemek için, artı işaretleriyle ekleyin: + koşu + ayakkabı
Geniş Eşleme Düzenleyici Artıları:
- Reklamlarınızın hangi aramalarda görünmesini istediğinizi daha iyi kontrol edebilirsiniz.
- Yeni uzun kuyruk anahtar kelimeler bulmak için çok iyi.
- Arama öbeğinde fazladan bir kelime veya farklı bir kelime sırası olmasına rağmen, reklamlarınız görünmeye devam edecek.
- Yanlış yazımları yakalar.
Geniş Eşleme Düzenleyici Eksileri:
- Geniş Eşlemeden daha düşük arama hacmi.
- Hala görünüşte alakasız aramalara genişletilebilir.
- Geniş Eşleme Düzenleyicide anahtar kelimeler oluşturmanın kolay yolu yok.
Öbek Eşleme
Anahtar kelime eşlemesine bir anahtar kelime eklemek için, tırnak işaretleriyle ekleyin: “koşu ayakkabıları”
Öbek Eşleme Artıları:
- Hangi sorguların gösterileceği konusunda daha fazla kontrol.
- Cümleler için çok etkili.
- Daha büyük açılımlardan kaçınmak için etkilidir.
Öbek Eşleme Eksileri:
- Azaltılmış arama hacmi.
- Broad Match Modifier’den çok daha az fayda sağlayan çok daha kısıtlayıcıdır.
Tam eşleşme
Bir anahtar kelimeyi tam eşleme içine eklemek için, köşeli ayraçla ekleyin: [koşu ayakkabısı]
Tam eşlemeli bir anahtar kelime bundan çok ya da daha az. Yalnızca neredeysetam olarak anahtar kelimenin belirttiği arama terimleri , reklamınızın gösterilmesini tetikler.
Tam eşlemeli anahtar kelimeler, anahtar kelime eşleme türlerinin keskin nişancılarına benzer. Kesin, doğrudan ve noktada.
Tam Maç Artıları:
- Hangi aramanın kullanıldığını tam olarak biliyorsun.
- Yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri kontrol etmek için mükemmeldir.
- Ne görüyorsun onu alırsın.
Tam Eşleşme Eksileri:
- Anahtar kelimeleriniz için çok daha düşük arama hacmi.
- Yeni anahtar kelime varyasyonlarını veya uzun kuyruk anahtar kelimeleri bulamazsınız.
- “Tek seferlik aramaları” özlüyorsunuz.
Bunları tam olarak tamamladıktan sonra, Öbek Eşleme ve Geniş Eşleme Düzenleyiciyi tek bir anahtar kelimeyle birleştiren gelişmiş bir eşleme türüne geçebilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için SEJ makalesini görüntüleyin: Beşinci Google Reklamları Eşleme Türü: Öbek Eşleme Değiştirici
Hangi Eşleme Türünü Kullanmalısınız?
Kampanyanızı ilk kurduğunuzda, Geniş Eşleme Değiştirici ve Tam Eşleme kullanmanızı öneririz.
Dört eşleme türünü incelememde görebileceğiniz gibi, her biri farklı kullanıcıları yakalar; bu nedenle çoğu durumda, hepsini etkili bir Google Reklamları kampanyasında kullanırsınız.
Tek ama (ve bu büyük ama) ne yaptığınızı gerçekten öğrenene kadar geniş eşlemeyle beklemelisiniz .
Google Reklamları performansınız, onları optimize etmek için belirli bir strateji veya iş akışı olmadan geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandığınızda kolayca tanınabilir.
Kademeli olarak, kampanyanız istatistikleri topladığında, belirli bir anahtar kelime için eşleme türlerinden bazılarının karlı olmadığını ancak diğerlerinin karlı olmadığını görebilirsiniz.
Anahtar kelime eşleme türlerinin daha pratik kullanımları için, bu yazıyı Google Reklamlarının Başarısı için Anahtar Kelime Eşleme Türlerini Optimal Olarak Kullanmanın 6 Yolunda okuyun .
Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın aramalarda gösterilmesini engellemekiçin kullanılır .
Diyelim ki bir sıhhi tesisat firmasısınız, o zaman “işler” veya hizmet vermediğiniz şehirlerden yapılan aramaları hariç tutmak Google Reklam kampanyalarınızın performansını artırmanıza yardımcı olacaktır.
Diyelim ki e-ticaret alanında maraton koşu ayakkabısı satıyorsunuz, ancak koşu ayakkabısı değil, reklamlarınızı tetiklemekten “iz” in çıkmasına izin vermeyebilirsiniz.
Bu güçlüdür, çünkü aynı anahtar kelimenin oluşturduğu her tıklama için aynı ödeme yapıyorsunuz. Bu, düşündüğünüz kadarıyla işletmenizle alakalı olmayan tıklamalar için ödeme yapabileceğiniz anlamına gelir.
Bu, yeni başlayanların Google Ads’i gerçekleştirememelerinin ana nedenlerinden biridir .
Doğru anahtar kelimeleri seçtiğinizi, iyi reklamlar yazdığınızı ve bir web sitesine iyi trafik gönderdiğinizi düşünebilirsiniz. Bununla birlikte, anahtar kelimenin arkasında, reklamlarınızı sık sık eklediğiniz anahtar kelime ile alakalı olmayan arama terimleriyle tetiklediğinizi göreceksiniz.
Negatif anahtar kelimelerle iki kapasitede çalışabilirsiniz ve çalışmalısınız:
- Kampanyalarınızı başlatmadan önce
- Kampanyalarınızı başlattıktan sonra
Kampanyanız için anahtar kelimeler bulmayı tamamladığınızda, en çok yarım saatinizi bir saate kadar harcayın. Negatif anahtar kelimeler olarak bulabileceğiniz alakasız terimleri ekleyin.
Bir ton standart negatif anahtar kelime listesinden yararlanabilirsiniz.
Kampanyalarınızı başlattıktan sonra, Arama Terimi raporunuzu sürekli olarak gözden geçirmelisiniz. Bu, aramalarınızın reklamlarınızı hangi arama terimlerini tetiklediğini tam olarak görebileceğiniz yerdir.