Çerezsiz Bir Gelecek ve Bağlı Kuruluş Pazarlamasına EtkileriYayınlanan: 2021-12-16
Çerezler, bağlı kuruluş pazarlamasının ayrılmaz bileşenleridir. Bu nedenle, her yerde pazarlamacıların üçüncü taraf çerezinin ölümü konusunda strese girmesi şaşırtıcı değil. Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak, hedef kitlenizle ilgili verileri toplayamayacağınızdan endişe duyabilirsiniz.
Üçüncü taraf çerezleri eskidiğinde, birçok markanın bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini yenilemesi gerekecektir. Neyse ki, promosyonlarınız için kredi almanın tek yolu üçüncü taraf çerezleri kullanmak değildir. Sadece biraz planlamayla, bağlı kuruluş pazarlama stratejiniz çerezleri ortadan kaldırmaktan büyük ölçüde etkilenmeyecektir.
Bu yazıda, geleceğin neden “çerezsiz” olacağını tartışacağız ve bunun bağlı kuruluş pazarlamasını nasıl etkileyeceğini keşfedeceğiz. Ardından, çerezsiz bir gelecek planlamak için kullanabileceğiniz bazı ipuçlarını özetleyeceğiz. Başlayalım!
Çerezler Nedir (ve Neden Önemlidir)
Çerezler, web siteleri tarafından oluşturulan küçük veri parçalarıdır. Bilgileriyle benzersiz profiller oluşturarak müşterilerinin kim olduğu konusunda markalara değerli bilgiler sağlarlar. Bu veriler daha sonra kullanıcı deneyimini iyileştirmeye, web sitesi işlevselliğini artırmaya ve hedefli reklamları doğru kitlelerin önüne çıkarmaya yardımcı olabilir.
Birkaç çeşit çerez mevcuttur. Bununla birlikte, birinci ve üçüncü taraf olanlar, bağlı kuruluş pazarlamasının temel bileşenleridir.
Birinci taraf çerezleri web sitelerinde bulunur ve işlemleri sayfadan sayfaya takip eder. Sitelerin, e-ticaret mağazaları için oturum açma kimlik bilgileri ve alışveriş sepeti bilgileri gibi bilgileri toplamasını sağlar. Neyse ki, birinci taraf çerezleri, çerezsiz bir özelliğin parçası olmaya devam edecek.
Buna karşılık, üçüncü taraf çerezleri tarayıcılarda saklanır. Kullanıcı davranışını ve çevrimiçi alışkanlıkları izlerler:
Pazarlamacılar bunları genellikle yönlendirme bağlantıları aracılığıyla kullanır. Benzersiz bağlı kuruluş URL'lerinizi gönderilerinize ve sayfalarınıza eklediğinizde, üçüncü taraf çerezleri dönüşüm etkinliklerini izler.
Tarayıcılar Çerezleri Neden Kaldırıyor?
Birçok tüketici, çerezlerle ilgili gizlilik ihlalleri konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor. Aslında, Amerikalıların %79'a kadarı şirketlerin verilerini nasıl kullandığı konusunda endişeli. Bu endişeler, doğrudan üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve şirketlerin bilgilere nasıl eriştiği ve bunları nasıl kontrol ettiği ile ilgilidir. Bu nedenle, birçok kullanıcı, web sitelerinin verilerini nasıl kullandığı konusunda şeffaflık ve kontrol talep ediyor.
Firefox ve Safari gibi tarayıcılar, kullanıcıların gizlilik endişelerine yanıt olarak zaten üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırdı. Aynı zamanda Google, 2023 yılına kadar Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor.
Ayrıca Google, anonim web izlemeyi önlemek ve yayıncılara daha az müdahaleci izleme araçları sağlamak için Privacy Sandbox girişimini geliştiriyor.
Çerezsiz Bir Gelecek, Bağlı Kuruluş Pazarlamasını Nasıl Etkiler?
Bağlı kuruluş pazarlaması özünde tüketiciler ve güvendikleri bağlı kuruluşlar arasında samimi bir reklam deneyimidir. Dolayısıyla, müşterilerin verilerini onların bilgisi ve reklamları olmadan derlemek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanmak bu güven ilişkisini baltalayabilir.
Ayrıca, müşterileriniz hakkında nasıl veri topladığınız konusunda daha yaratıcı olmanız gerekir. Kullanıcı davranışını izlemek ve reklam stratejilerinizi geliştirmek istiyorsanız, bunu üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan yapmanız gerekir.
Ancak, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenmeyerek markanız daha kesin bilgiler toplayabilir. Ardından, tüketicilere daha iyi bir reklamcılık deneyimi sağlamak ve daha fazla dönüşüm sağlamak için kullanabilirsiniz.
Neyse ki birçok marka, müşterilerini takip etmek için şimdiden müdahalesiz yöntemler kullanıyor. Ancak, bu stratejileri vurgulamak için pazarlama planınızı yeniden çalışmanız gerekebilir.
Çerezsiz Bir Geleceğe Nasıl Hazırlanırsınız (3 Yöntem)
Çerezsiz bir gelecek, bağlı kuruluş reklamcılığının sonu anlamına gelmez. Buna karşılık, markanızın müşteri verilerini toplama biçiminde daha yaratıcı ve şeffaf olması gerektiği anlamına gelir. Bağlı kuruluş pazarlaması için invaziv olmayan veri toplama biçimlerine ve bu bilgilerden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına daha yakından bakalım!
1. Sıfır Taraf Verilerini Toplayın
Sıfır taraf verileri, doğrudan tüketicilerden gelen doğru bilgileri bir araya getirmenin şeffaf bir yoludur. Markaların doğrudan kaynaktan veri toplamasına olanak tanıyan uygun maliyetli bir veri toplama biçimidir. Ayrıca, müşterilerinizle anlamlı şekillerde etkileşim kurmanızı sağlar.
Anketler, testler ve ürün eşantiyonlarının tümü sıfır taraf veri toplama biçimleridir. Esasen, müşterilerin gizliliklerini ihlal etmeden size bilgilerini vermeleri için eğlenceli bir yol yaratıyorsunuz:
Kullanıcılar bu yarışmalara katılır, böylece verilerini kullanmakta özgür olursunuz. Bu bilgilerle kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturabilir ve içeriğinizi hedef kitlenize daha iyi hedefleyebilirsiniz.
2. Yönlendirme Kodlarını Kullanın
Özel yönlendirme kodları, bağlı kuruluş dönüşümlerini izlemenin basit, çerez içermeyen yollarıdır. Müşterilerin satın alımlarına uyguladığı kupon şeklini alabilirler. Bu tüketiciler ürün satın almak için tavsiye kodlarını kullandıklarında, kuponun sahibi olan pazarlamacı kredi alacaktır.
Gömülü kuponlar içeren afişler oluşturabilir veya müşterilerinize kodlar sağlayabilirsiniz. Bu yöntemi kullanarak, hangi tür müşterilerin farklı türde kuponlar kullandığını da göreceksiniz.
Kendi ortaklık programınızı çalıştırıyorsanız, kardeş eklentimiz Easy Affiliate ile kupon kodları oluşturabilirsiniz. Bağlantılar ve Afişler Reklam Öğeleri aracını kullanarak kuponlar oluşturabilir ve bunları bağlı kuruluş panonuza yükleyebilirsiniz:
Ardından, programınızdaki farklı bağlı kuruluşlara kupon atayabilirsiniz. Easy Affiliate panosundan müşteri verilerine genel bir bakış görebileceksiniz.
3. Verilerinizi Düzenleyin ve Anlayın
Çerezsiz gelecekte, müşteri verilerini analiz etmek için üçüncü taraf çerezlerini kullanamayacaksınız. Ancak, tüketici davranışını ve demografiyi görüntülemek için Google Analytics gibi araçları kullanabilirsiniz.
Yeni Google Analytics 4, çerezsiz bir geleceğin yarattığı boşlukları kapatmayı amaçlıyor. Bu yazılım sürümü, verileri izlemek için birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanır. Ayrıca, olaya dayalı dönüşüm izlemeye daha fazla odaklanıyor:
Müşteri eylemleri hakkında veri toplamak için olayları kullanır. Örneğin, YouTube Web Katılımlı Görüntüleme Dönüşümü (EVC) olayı, bir kullanıcının bir YouTube videosunu on saniyeden fazla izlediğini tanımlar. Ayrıca, o müşterinin web sitenizde bir dönüşümü üç gün içinde tamamlayıp tamamlamadığını da size bildirir.
Google Analytics'i kullanmak, neredeyse tüm bağlı kuruluş pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu nedenle, platforma aşina olmak için biraz zaman ayırmanızı öneririz.
Çözüm
Bağlı kuruluş pazarlaması, pasif bir gelir akışı oluşturabilen, giderek daha popüler bir reklamcılık biçimi haline geldi. Bununla birlikte, birçok bağlı kuruluş stratejisi, kullanıcı verilerini toplamak için üçüncü taraf çerezlerine güvenmiştir. Çerezsiz bir geleceğe geçişle birlikte, potansiyel müşterileriniz hakkında bilgi edinmek için daha yaratıcı olmanız gerekecek.
Özetlemek gerekirse, çerezsiz bir geleceğe aşağıdakileri yaparak hazırlanabilirsiniz:
- Kısa sınavlardan ve eşantiyonlardan sıfır taraf verileri toplama
- Dönüşümleri izlemek için kuponları kullanma
- Google Analytics 4 ile müşteri verilerinizi düzenleme ve anlama
Bağlı kuruluş pazarlama stratejinizi çerezsiz bir gelecek için hazırlamakla ilgili sorularınız mı var ? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!
Bu makaleyi beğendiyseniz, bizi Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn'de takip ettiğinizden emin olun! Ve bültenimize abone olmayı unutmayın.
Satış Ortağı Bağlantı Açıklaması