Dünya, yaklaşan küresel ısınma ve iklim krizinin bir numaralı sebebi olarak fosil yakıtları gösteriliyor. Bu sebepten ötürü özellikle petrol şirketleri eleştiri oklarını üstlerine çekmiş durumda. Bu petrol şirketlerinden biri olan Liberty Energy CEO'su Chris Wright, karşı saldırıya geçmiş gözüküyor. Öyle ki Wright, çevreye duyarlı outdoor ürünler ile marka kimliği oluşturan North Face'i ikiyüzlü olmakla suçluyor.
Chris Wright Youtube kanalında yayınladığı videoda, ürünlerinde bu kadar çok petrol kullandığı için North Face'e "teşekkür" ediyor. Wright, videonun devamında şirketin web sitesine gittiğini ve bir dizi ürünü araştırdığını söylüyor. Ona göre markanın, petrol ve gazdan yapılmayan tek bir ürün bile bulunmuyor. Wright, North Face ürünlerinin büyük çoğunluğunun (ceketler, sırt çantaları, ayakkabılar, şapkalar, çadırlar ve diğerleri) ağırlıklı olarak yenilenemeyen fosil yakıtlardan yapıldığını ekliyor. Wright'a göre, bu tür ürünlerde kullanılan giyim liflerinin yüzde altmışı petrol ve gazdan oluşuyor ki North Face için bu sayı yüzde doksanlara ulaşıyor.
Chris Wright'ın hedef olarak North Face'i seçmesi ise rastgele değil. Zira şirket, geçtiğimiz senenin sonlarına doğru petrol ve gaz endüstrisindeki küçük bir işletme için ceket yapmayı reddetmişti. Aralık 2020'de Texas'ta bir petrol ve gaz kuyusu geliştiricisi olan Innovex Downhole Solutions, çalışanlarına Noel hediyesi olarak şirketin logosuyla özelleştirilmiş 400 adet North Face ceketi satın almak istedi.
Ancak North Face, şirketin logosunu ceketlerine koymayı reddetti. Sebep olarak da Innovex'in kendi marka standartlarını karşılamadığını iddia etti. Hatta olayı büyüterek petrol şirketinin doğrudan North Face'den satın alınmış olsa dahi ceketleri Innovex'e teslim etmeyeceğini söyledi. Liberty Energy CEO'su ise "Thank You, North Face" videosu giyim şirketinin ikiyüzlü tutumunu aylar sonra öne sermiş oldu.