Expedia Group Media Solutions’ın üç aylık yeni Traveller Insights Raporu, 2022’nin ikinci çeyreği boyunca gezginlerin eğilimleri hakkında değerli bilgiler sunuyor. Şimdi her bölgedeki temel gezgin eğilimlerine daha yakından bakıyoruz: Asya Pasifik (APAC); Kuzey Amerika (NORAM); Avrupa, Orta, Doğu ve Afrika (EMEA); ve Latin Amerika (LATAM).
Asya Pasifik gezginleri giderek daha güvenli hale geliyor
Geçen yıldan bu yana, APAC bölgesinin sınırlarını birer birer yeniden açtığını ve yerel turizm ekonomilerini canlandırmaya yardımcı olmak için ziyaretçileri yavaş yavaş tekrar karşıladığını gördük. Bazı ülkeler pandemi ile ilgili zorluklar yaşamaya devam ederken, Expedia Group birinci taraf verilerimiz, bölgenin yalnızca yeniden uluslararası turistlere açık olduğunu değil, aynı zamanda bölgedeki seyahat alışverişçilerinin kendi sınırlarının ötesini keşfetmeye istekli olduğunu gösteriyor.
Bu amaçla, APAC, Mayıs ve Haziran aylarında çift haneli büyüme ile çeyrek boyunca her hafta tutarlı uluslararası arama büyümesi gördü. İlk çeyreğe bakıldığında, bölge aynı zamanda güçlü çift haneli büyüme (Q1 ve Q2 arasında arama hacminde %30’luk bir artış) görürken, diğer bölgeler yalnızca mütevazı bir büyüme gördü veya sabit kaldı. Buna ek olarak, 10 Haziran’da ABD’nin COVID-19 test gerekliliklerini kaldırdığına ilişkin duyurunun ardından APAC, aramalarda bir artış daha gördü, Avustralyalılar ve Yeni Zelandalılar en coşkulu olanı gösterdi ve haftalar içinde ABD’ye yapılan aramalarda çift haneli büyümeye yol açtı. Konaklama performansı söz konusu olduğunda, APAC, özellikle Seul ve Tokyo gibi şehirlerde otel ve kiralık yazlık taleplerinde en güçlü, çift haneli artışlarla diğer bölgeleri geride bıraktı.
APAC yolcularının nereye gittiğine gelince, bölgenin en çok rezerve edilen şehirlerinin çoğu uzun mesafeli destinasyonlardı. Londra listenin başında gelirken, Honolulu, Paris ve New York sırasıyla 4, 5 ve 6 numarada yer aldı. Paris aslında listede yeni bir gösteriydi ve piyasada daha fazla toparlanma olduğunu gösteriyordu.
APAC’a seyahat
APAC, diğer bölgelerdeki gezginler için, özellikle de macera tatillerine giden tek gezginler için bir destinasyon olarak geri döndü. Q2 2022 verileri, ABD ve EMEA’dan APAC’ye seyahat eden bekar yetişkinler için, 2019’un ikinci çeyreğine kıyasla, özellikle Tayland, Japonya ve Vietnam gibi önemli macera destinasyonlarına olan talepte %15’lik bir artış olduğunu gösteriyor. Asya Pasifik’teki güçlü turizm talebini yakalamaya yardımcı olmak için, Tourism Malaysia gibi destinasyon pazarlama kuruluşları, hevesli uluslararası gezginlere uzun zamandır beklenen bu tatil için rezervasyon yaptırmaları için ilham vermek için bizimle ortaklık kuruyor.
İstikrarsızlığa rağmen dünya çapında popüler olan Avrupa destinasyonları
APAC gibi, EMEA da birinci çeyrek kadar yüksek olmasa da küresel arama hacminde bir artış gördü. Ve APAC gezginleri gibi, EMEA’dakiler de ABD’nin kalkış öncesi test duyurusunun ardından kendilerine daha fazla güvenerek, haftalık aramalarda %10’luk bir artışa yol açtı.
Arama pencerelerine baktığımızda, 0 ila 90 günlük arama aralığındaki genel aramaların %15 arttığını gördük. Yurtiçi seyahat arama niyeti de, muhtemelen bölgedeki gezginlerin ilkbahar ve yaz seyahat planlarını yapmaları nedeniyle 0 ila 90 günlük arama penceresine doğru kaymıştır.
Öte yandan, daha uzun, 91+ günlük pencerede yurt içi aramalarda %40’lık bir düşüş gördük. EMEA’daki bölgesel istikrarsızlık, arama penceresinin pay değişiminde rol oynamış olabilir, bu nedenle gezginlerin daha yakın vadeli (yurtiçi ve uluslararası) seyahat planı yapma arzusunu etkilemiş olabilir.
Gezginlerin karşılaştığı tek zorluk bölgesel istikrarsızlık değildi; Bilet fiyatları da bir önceki çeyreğe göre %30 artışla artıyor. 2019’un ikinci çeyreğine kıyasla, küresel ortalama bilet fiyatı 2022’nin ikinci çeyreğinde EMEA (%40) liderliğinde %20 arttı. Yolcuların bu seyahat zorluklarından caydırılmamış olması, sektörün güçlü toparlanmasına işaret ediyor.
EMEA’ya seyahat
Aslında, dünyanın dört bir yanından gelen gezginler, neredeyse tüm bölgelerdeki gezginler için en iyi destinasyonlar olarak yükselen Londra ve Paris ile birlikte EMEA bölgesindeki yerleri ziyaret etmeye heveslidir. İkinci çeyrekte küresel ilk 10 listesinde Londra 3. sırada yer aldı ve tüm bölgelerde rezerve edilen destinasyonların ilk 10 listesinde yer aldı. Şehir, “Let’s Do London” kampanyasının bir parçası olarak “ Dawn Till Dusk ” video serisi gibi yaratıcı pazarlama çabalarında bizimle ortaklık kurarak bu yenilenen ilgiden faydalanıyor . Ayrıca yenilenen ilgi gören Paris, dünyanın en iyi rezerve edilen varış noktaları listesine 7 numaradan ve APAC, EMEA ve LATAM’daki en iyi 10 rezerve edilen varış noktası listesine giren Paris oldu.