Apple'ın, şirketin varsayılanın gizliliğini artırabileceğini umduğu yeni Posta Gizliliği Koruması özelliği e-posta uygulaması üzerinde iOS 15 ve MacOS, istemeden de olsa e-posta haber bültenlerine yıkıcı bir darbe vurabilir.
Son zamanlarda tanıtıldı WWDC 2021, Posta Gizliliği Koruması, görünmez izleme piksellerinin kullanımı gibi yaygın e-posta pazarlama hilelerini önlemek için bir dizi özellik uygular. Apple, yeni özelliğin, diğer çevrimiçi etkinliklere bağlanmasını veya konumlarını belirlemesini önlemek için kullanıcıların IP adresini de maskeleyeceğini söylüyor.
Özünde, yeni özellik size e-posta gönderen kişilerin hakkınızda toplayabileceği bilgi miktarını kısıtlayacaktır.
Ancak bazı gözlemciler, reklamverenleri caydırmanın yanı sıra, kaldırımların e-posta haber bültenlerini de etkili bir şekilde sakatlayacağını savundu.
E-posta haber bültenleri, geç bir tür yeniden canlanmaya tanık oldu. gibi haber bülteni platformlarının büyümesi Alt Yığın Haber bülteni stratejilerini ikiye katladığı bildirilen Facebook ve Twitter ile birlikte New York Times gibi geleneksel yayınların dikkatini çekti.
Bülten reklamları
Bazı gazeteciler, Posta Gizliliği Koruması güncellemesiyle Apple'ın artık dijital reklam işi kancasının, çizgisinin ve platininin peşinden gittiğine inanıyor ve bu da haber bülteni yayıncıları için iyi bitmeyecek.
Apple, özelliğin tam olarak nasıl çalıştığıyla ilgili ayrıntıları henüz paylaşmamış olsa da, şirket WWDC'deki etkinliğini ayrıntılı olarak açıkladı ve yayıncıların inandığı bir "kanıtlanmış uyarı" verdi. elma içeriği.
"Bu, Apple'ın hedefli reklamcılığa karşı savaşının sadece Facebook'u mahvetmekle ilgili olmadığının bir başka işaretidir – aynı zamanda sizin Substack'iniz için de geliyorlar" diye yazdı. Nieman Laboratuvarı Joshua Benton.
Benton, Mayıs 2021 için telefonlarda açılan tüm e-postaların %93,5'inin Apple Mail'de geldiğini gösteren Litmus'tan son pazar payı rakamlarını aktarıyor iPhone'lar veya iPad'ler, masaüstünde ise Apple Mail, tüm e-postaların açılmasının %58,4'ünden sorumludur.
Özellikle yeni Posta Gizliliği Koruması özelliği yalnızca reklam tabanlı haber bültenlerini ve ücretli haber bültenlerini etkileyebilir.
"Yazarlar, okuyucu etkileşimini, hikayelerinin web'de aldığı görünümler, posta listelerinin genel büyümesi ve – hepsinden daha anlamlısı – gelirlerinin büyümesi dahil olmak üzere, hala erişebilecekleri çok sayıda metrikle üçgenleyebilir, " Newton savunuyor.
Üzerinden elma içeriği