Artık bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası yayınladığınıza göre, anahtar kelimelerinizi değerlendirip düşük performans gösteren anahtar kelimeleri iyileştirmenin zamanı geldi. Anahtar kelime performansınızı reklamcılık hedeflerinizle ilişkili olarak değerlendirerek istediğiniz sonuçları elde etmenizi sağlayacak değişiklikler yapabilirsiniz. Amacınız ister web sitenize gelen trafiği ister satış gibi dönüşümleri artırmak olsun, hedeflemenizde hassas ayarlar yapmak için aşağıdaki ipuçlarından bazılarını deneyin.
Örnek
Bir cam sanatçısı olduğunuzu ve cam üfleme tekniğiyle üretilen vazolar sattığınızı varsayalım. Gerçekten verimli geçen son birkaç hafta içinde bir dizi yeni, türünün tek örneği vazo üreterek bunları satış için web sitenize koydunuz. Mümkün olduğunca çok sayıda kişinin sitenizi ziyaret etmesini ve başyapıtlarınızı incelemesini sağlamak istiyorsunuz.
Daha fazla genel anahtar kelime ekleme
Reklamınızın çok sayıda web sitesinde gösterilmeye uygun olmasını istiyorsanız kampanyanıza daha fazla genel anahtar kelime eklemeyi deneyin. Perakende satış yapan bir mağazanız varsa, "elde üretilen cam vazolar" yerine "vazolar" gibi genel bir anahtar kelime seçmeniz doğru olacaktır. Anahtar kelime eklemeyi öğrenin.
Farklı anahtar kelimeler ekleme
Benzersiz terimler, fikirler veya kavramlardan oluşan yeni anahtar kelimeler, reklamınızın daha fazla trafik almasına yardımcı olabilir. Örneğin, "vazo" anahtar kelimesini kullanmak yerine "çiçek kavanozu" veya "sürahi" anahtar kelimelerini eklemeyi deneyin. Bu farklı ve benzersiz anahtar kelimeler, reklamınızı web sitelerindeki diğer sayfalarla eşleştirmenize yardımcı olabilir. Böylece reklamınız daha sık gösterilebilir.
İyi performans gösteren anahtar kelimelerinizin tekliflerini artırma
Reklamlarınızın web sitenize trafik sağlayan sayfalarda daha sık gösterilmesine yardımcı olmak için, tıklama oranları yüksek anahtar kelimelerin tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini artırın. Anahtar kelime tekliflerinizi ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin
Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma
Araya anahtar kelime ekleme özelliğiyle reklam metniniz, reklamınızı tetikleyen anahtar kelimelerden birini içerecek şekilde dinamik olarak güncellenebilir. Reklamlarınızın bir müşterinin arama terimleriyle ne kadar yakından eşleştiğinin gösterilmesi, reklamlarınızın alaka düzeyini ve tıklama oranınızı (TO) artırabilir. Dinamik olarak araya anahtar kelime özelliğini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin
Örnek
Elde üretilen vazolarınızın web sitenize çok fazla ziyaretçi çektiğini ve reklamlarınızı, bu vazoları satın alma olasılığı daha yüksek kişilere odaklamak istediğinizi varsayalım. Örneğin bazı anahtar kelimeleri incelediğinizde, kullanıcıların reklamınızı tıkladığını ancak vazo satın almadığını görebilirsiniz. Daha az sayıda tıklamanın daha düşük toplam maliyet anlamına gelebileceğini göz önünde bulundurarak, reklamlarınızla potansiyel müşterilere odaklamak için anahtar kelime listelerinizi hassaslaştırabilirsiniz.
Daha fazla spesifik anahtar kelime ekleme
Sunduğunuz ürün veya hizmetle doğrudan ilişkili spesifik anahtar kelimeler kullanarak müşterilere daha etkili şekilde ulaşabilirsiniz. Örneğin, elde üretilen vazolar satılan bir mağaza için "vazo" gibi daha genel bir anahtar kelime yerine "cam üfleme" gibi daha spesifik bir anahtar kelime kullanmanız akıllıca olacaktır. Daha spesifik anahtar kelimelerle, istediğiniz sayıda kullanıcıya ulaşamayabileceğinizi lütfen unutmayın. Genel anahtar kelimeler ekleme, düzenleme veya kaldırma hakkında daha fazla bilgi edinin
Düşük performans gösteren anahtar kelimelerinizin tekliflerini düşürme
Diğerleri kadar iyi performans göstermeyen anahtar kelimeler için harcadığınız tutarı sınırlı tutun. Bu anahtar kelimeler için tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürebilir, bütçenizin daha büyük kısmını iyi performans gösteren anahtar kelimelere ayırabilirsiniz. TBM veya BGBM tekliflerinizi düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin
Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri duraklatma
Düşük performans gösteren anahtar kelimeler için tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerinizi zaten düşürdüyseniz ancak kampanyanızın performansını yine de iyileştirmek istiyorsanız, ilgili anahtar kelimeleri duraklatmayı veya kaldırmayı deneyin. Daha alakalı olacakları bir durum söz konusu olduğunda, bu anahtar kelimeleri devam ettirebilir veya tekrar ekleyebilirsiniz.
Reklamınızın yanlış yerlerde gösterilmesini önleme
Reklamınızın, ürün veya hizmetinizle alakalı olmayan web sitelerinde gösterilmesini önlemek için belirli anahtar kelimeleri kampanyanızdan hariç tutmayı deneyin. Böylece dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan tıklamalar için ödeme yapmayabilirsiniz. Örneğin, bir ayakkabı mağazanız varsa, reklamınızın ikinci el ayakkabılarla ilgili web sitelerinde gösterilmesini önlemek için "kullanılmış" ve "ikinci el" gibi anahtar kelimeleri hariç tutmak isteyebilirsiniz. Çok sayıda anahtar kelimeyi hariç tutarsanız reklamlarınızın daha az müşteriye ulaşabileceğini unutmayın. Belirli web sayfalarını veya mobil uygulamaları nasıl hariç tutacağınızı öğrenin
Dönüşüm Optimize Ediciyi etkinleştirme
Daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmek için Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmayı deneyin. Bu, Google Ads Dönüşüm İzleme verilerinizi kullanan bir Google Ads özelliğidir. (Kampanyanızın bu özellik için uygun olması gerektiğini unutmayın). Dönüşüm Optimize Edici, kârlı olmayan tıklamaları önlemenize ve olabildiğince çok sayıda kârlı tıklama elde etmenize yardımcı olabilir. Dönüşüm Optimize Edici'nin nasıl ayarlanacağıyla ilgili daha fazla bilgi edinin
Anahtar kelime açılış sayfası URL'leri kullanma
Anahtar kelime düzeyinde açılış sayfası URL'leri kullanarak, bir anahtar kelimeyle doğrudan ilişkili açılış sayfalarına trafik çekebilirsiniz. Arama Ağı kampanyanızda anahtar kelime düzeyinde açılış sayfası URL'leri kullanıyorsanız Görüntülü Reklam Ağı için de aynısını yapmak isteyebilirsiniz. Anahtar kelimeler için açılış sayfası URL'leri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin
İpuçları
- Görüntülü Reklam Ağı'nda, tüm anahtar kelimelerin yalnızca geniş eşlemeli olduğu varsayılır. Bu nedenle anahtar kelimelerinizin çoğul hallerini, hatalı yazımlarını ve diğer varyasyonlarını eklemenize gerek yoktur.