Yeni teknoloji, hangi alanların insanların siteler arasında izlenebileceğini belirlemek için makine öğrenimi kullanarak, kişilerin gizliliğini artırmayı hedeflemektedir. Izin verilen alanlar için izlemeyi, yalnızca çerezlerin 24 saat boyunca üçüncü parti bir bağlamda hareket ettirilmesiyle sınırlandırılarak çalışır . Bu makalede, AdWords Dönüşüm Bağlayıcısı nedir ?, neden ortaya çıktığını ve önemli verileri kaybetmemek için onu nasıl uygulayacağınız açıklanacaktır.
Google'ın çözmeye çalıştığı sorunu daha iyi anlamak için ve ayrıca neden yeni kuralı Dönüştürücü Bağlayıcı'nı uygulamanız gerektiğini, öncelikle çerezlerin nasıl işlediğiyle ilgili temel bir anlayışı kapsaması gerekir.
Çerezler
Bir çerez, içerdiği diğer verilerin (ad, son kullanma tarihi, içerik vb.) Yanı sıra, her zaman için yazıldığı alan adını da içerir. Aşağıda, bir Google reklam çerezine bir örnek verilmektedir
Çerez, yalnızca tuttuğu verileri (örneğin bir kullanıcının bir bağlantıyı tıklatıp tıklatmadığını), bunun için yazıldığı alana iletebilir. Bu nedenle, yukarıdaki çerez içeriğini yalnızca googleadservices.com ile iletişim kurabilir.
Başka bir web sitesine veri gönderen bir çerez varsa (örneğin Facebook.com'a veri sayfası gönderen Facebook.com'a veri gönderiyorsa, o zaman üçüncü taraf çerezi olarak kabul edilir .
Not: Çerezler esas olarak birinci veya üçüncü parti değildir - bu çalışma zamanında tarayıcı tarafından kararlaştırılmıştır.
Bunun AdWords ile ilgisi nedir?
Şimdi AdWords izleme noktamıza ve bu makalenin başlangıcına dönelim.
Şu ana kadar, AdWords çerezleri her zaman üçüncü taraf çerezleri olmuştur (herhangi bir alan adından www.googleadservices.com'a veri gönderdikleri için ).
Safari ve Firefox, üçüncü taraf çerezlerini engellemek için (çeşitli düzeylerde) adımlar atıyor . Varsayılan olarak bu tarayıcılarda dönüşüm yapan kişilerin normal AdWords dönüşüm etiketi tarafından takip edilmediği anlamına gelir . Bu, makalenin başında belirtilen Safari'ye gelen ITP güncellemesiyle daha da kötüye gitmeye bağlı.
Aslında, bu tarayıcılardan izlenemeyeceği için gerekli AdWords dönüşüm verisinin kaybolduğu anlamına gelir.
Eylül ayında bir süre Google, www.googleadservices.com çerezi yerine ek bir Google Analytics çerezi ile yeni bir AdWords dönüşüm izleme seçeneği verdiğini açıkladı . GA çerezleri izledikleri alana karşı yazıldığı için bu anlamlıdır. Esasen, bu, yukarıdaki sınırlamayı ortadan kaldırır, çünkü bu çerezler web sitenizde artık bir birinci taraf çerezi olarak kabul edilecektir .
Yeni Google Etiket Yöneticisi (GTM) Dönüşüm Bağlayıcı etiketi benzer şekilde çalışır. AdWords tıklamalarıyla ilgili herhangi bir Google Tıklama Tanımlayıcı (GCLID) ve Urchin İzleme Modülü (UTM) URL parametrelerini okur ve bunları kendi alanınızdaki bir çerez haline getirir. Ardından, bir dönüşüm gerçekleşirse, üçüncü taraf çerezlerini engelleyen tarayıcılarda bile düzgün bir şekilde izlenebilir.
Bu seçeneklerin her ikisi de, varsayılan olarak üçüncü parti çerezlerini engelleyen tarayıcıların kullanıcılarını ve bu çerezleri engellemek için seçtikleri kullanıcıları izlemenize izin verir. Yeni Dönüşüm Bağlayıcı etiketinin uygulanma kolaylığı göz önüne alındığında, GTM'niz varsa ve şu anda bir AdWords dönüşüm pikseli kullanıyorsanız, bunu yapmak çok kolay.
Not: Yalnızca, Google Analytics'i AdWords'e bağlamadıysanız bunu yapmanız yeterlidir (daha fazla bilgi: https://support.google.com/adwords/answer/7521212?hl=tr-TR )
GTM Dönüşüm Bağlayıcı Etiketi nasıl kurulur?
GTM Dönüşüm Bağlayıcısı etiketini kurmanız kolay, ancak GTM kurulumunuzu kendi bünyesinde yönetiyorsanız takip etmeniz gereken adımlar şunlardır:
1. Adım: Yeni etiket eklemek için seçin ve 'dönüşüm bağlayıcısı' nı seçin.
2. Adım: Tüm sayfaların varsayılan tetikleyicisini ayarlayın.