“Programatik reklamcılık” terimi, dijital reklam alanını otomatik bir şekilde satın alma ve satma sürecini ifade eder. Ancak, sadece otomasyon değil; daha ziyade, markanızı uygun zamanda uygun seviyede uygun kitlenin dikkatine sunmanıza yardımcı olan veri odaklı bir yaklaşımdır.
Programlı reklamcılık, reklam değişimleri aracılığıyla gösterim satın almak için gelişmiş yazılım ve algoritmalardan yararlanır. Bu, birden fazla alıcının farklı IO’ları (Ekleme Siparişleri) müzakere etmesini gerektiren medya satın alımlarını manuel olarak yerleştirme ihtiyacını ortadan kaldırır. Bu, binlerce yayıncı sitesine aynı anda erişmeyi mümkün kılar.
Programatik reklamcılıkta, en önemli bileşenlerden bazıları şunları içerir:
Reklamverenler: Belirli kitlelere ulaşmak isteyen müşteriler. DSP’ler olarak da bilinen talep tarafı platformları aracılığıyla kampanyaları yönetirler ve reklam envanteri satın alırlar.
Yayıncılar: Satmak için reklam alanı olan web sitelerinin sahipleri veya yöneticileri. Tedarik tarafı platformlarının (SSP’ler) kullanımı sayesinde reklam gösterimlerini erişilebilir hale getirirler.
Reklam değişimleri: İnternette reklamverenlerin ve yayıncıların açık artırmalar yoluyla bağlantısını kolaylaştıran pazaryerleri.
DSP’ler (Talep Tarafı Platformları): Reklamverenler tarafından borsalardan reklam alanı satın almak için kullanılan yazılım.
SSP’ler (Tedarik Tarafı Platformları): Reklam alanını borsalar için kullanılabilir hale getiren yazılım.
Reklamverenler, hizmet sağlayıcılar (SSP’ler) aracılığıyla borsalara bağlanan yayıncılardan teklif vermek ve reklam gösterimleri satın almak için dinamik hizmet sağlayıcılar (DSP’ler) aracılığıyla reklam değişimlerine erişebilir.
Programlı satın almanın bir parçası olan yerleşik otomasyon, bu satın alma yönteminin harika bir yönü olan her şeyin göz açıp kapayıncaya kadar gerçekleşmesini sağlar.
Programlı Reklamcılık Nasıl Çalışır
Her programatik reklam müzayedesi sırasında perde arkasında neler olup bittiğine bir göz atalım:
Hedefleme: Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, yayıncının platformu reklam alanını kullanılabilir hale getirir. Eşzamanlı olarak, DSP, hangi reklamların iyi bir eşleşme olacağını belirlemek için etkinlik verilerini kullanır.
Teklif verme: Tüm verilere dayanarak, DSP o reklam noktası için teklifleri milisaniye cinsinden otomatik olarak hesaplar ve yerleştirir.
Reklam Sunumu: En yüksek teklifi veren reklamveren kazanır ve reklamı ziyaret eden kullanıcıya anında görünür.
Optimizasyon: Reklamverenler, gelecekteki teklifleri optimize etmek ve hedeflemeyi iyileştirmek için her gösterimde performans verilerini toplar.
Tüm bunlar real-time teklif (RTB) teknolojisi sayesinde hızlı bir şekilde gerçekleşir. RTB, reklamverenlerin en alakalı reklamı sunmak için her şeyi gerçek zamanlı olarak analiz ederek bir seferde tek bir gösterim için teklif vermelerine olanak tanır.
Geleneksel yöntemlerin aksine programlı pazarlama, büyük ölçekte hassas reklam satın almayı otomatikleştirmek için kullanıcı verilerini, davranış kalıplarını ve gerçek zamanlı içgörüleri birleştirir.
Programlı Reklamcılığın Avantajları: Neden Programatik?
Geleneksel reklam satın alma artık sınırlı veri ve tahmin kullanımıyla ilişkili değil. Gerçek zamanlı veriler sayesinde makineler artık her şeyi insanların eşleştiremeyeceği bir oranda halledebilir.
Tüm bu otomasyonla, mevcut trendlere uyum sağlayan ve hedef kitlenizin en uygun zaman ve sıklıkta ilgisini çeken daha çevik kampanyalar yürütebilirsiniz.
Programatik pazarlama, yerleşimleri değerlendirmek yerine stratejiye odaklanmanızı sağlar, örneğin:
Açık KPI’lar ayarlama
Kampanya sonuçlarını analiz etme
Reklam hedefleme ve tasarımın iyileştirilmesi
Daha fazla programatik fırsatı keşfetmek
Gerçek dünya örneği düşünün. Bir sağlık ve fitness markası, formda kalmak ve iyi beslenmek isteyen 25 ila 34 yaş arasındaki Y kuşağını hedefliyor.
Programlı reklamcılığı kullanarak yaş, ilgi alanları, çevrimiçi alışkanlıklar ve hatta konum gibi ayarları değiştirebilirler. Bu, reklamlarının sağlık bloglarında, video platformlarında ve hedef kitlesinin zaman geçirdiği ilgili sosyal medya sayfalarında görüneceği anlamına gelir. Reklamverenler, marka bilinirliğini, katılımı ve sadakatini artırarak en alakalı ve ilgilenen kitleyi en uygun zamanda meşgul eder.
Programlı Reklam Türleri
Daha önce belirtilenlere göre, yalnızca sezgiye dayanan “Çılgın Adamlar” yaklaşımı artık etkili değil. Ve dot-com endüstrisinin ilk günlerinde yaygın olan one-size-fits-all yaklaşımı da yok. O zamanlar, sadece banner reklamlar yayınlayarak kurtulabilirsiniz. Artık insanlara ulaşmak için çeşitli seçenekler kullanmanız gerekiyor.
Görüntülü Reklamlar: Banner reklam olarak da bilinen görüntülü reklamlar, çevrimiçi reklamcılığın en belirgin biçimidir. Bu reklamlar çeşitli web sitelerine dağıtılır ve belirli kitleleri tam olarak hedeflemek için özelleştirilebilir.
Video Reklamlar: Video reklamların kullanımı, bir marka hakkında bir hikayeyi izleyicileri derinden meşgul edecek ve dikkatlerini çekecek şekilde anlatmak için idealdir. Programatik reklamcılığın kullanımı yoluyla, yüksek hedefli video reklamlarla kitlelere ulaşmak isteyen pazarlamacılar bunu çok daha verimli bir şekilde yapabilir.
Yerel Reklamlar: Şu anda kaydırdığınız içeriğe bağlı makaleler veya gönderiler için ne sıklıkta reklamlar gördüğünüzü hiç fark ettiniz mi? Bu sizin için yerel reklam. Sponsorlu içerik, ancak o kadar ustaca yapıldı ki platforma organik geliyor.
Bağlı TV (CTV): Daha fazla insan ana akım televizyonu kapatıyor ve akışa açıyor. CTV, akış platformlarında ve uygulamalarında reklamlara, tıkınırcasına izleyicilere, yayıncılara ve sıradan izleyicilere ulaşmaya izin verir.
Digital Out-Of-Home (DOOH): Bunu geleneksel reklam panosunun dijitale geçtiği gibi düşünün. Otobüs duraklarından asansörlere kadar halka açık yerlerdeki ekranlar, verilere göre gerçek zamanlı olarak değişebilen dinamik reklamlar gösterir. Örneğin, sabah okulu bırakma döneminde, bir okulun yakınındaki DOOH reklamları, ebeveynleri hedef alan reklamlar gösterebilir.
Çoğu programatik reklamveren, tüm bu türlerin bir kombinasyonunu kullanır. Doğru yapıldığında, hikayenizi görüntülü, video ve yerel reklamlar arasında anlatmak ve son bir etkili CTV reklamıyla sonuçlanmak mümkündür. Bu, günümüzün yoğun dijital alanındaki gürültüyü gerçekten kesen bir tür çapraz platform hikaye anlatımıdır. Payvertise, Web3’ü reklam verileriyle entegre etmek ve blok zinciriyle senkronize etmek için gelişmiş teknoloji kullanır.
Sonuç
Programatik reklamcılığın geleceği parlak ve şimdi büyüyen bir trendden yararlanmak için mükemmel bir zaman. Erişilebilirlik, özellikle daha küçük markalar için hiç bu kadar büyük olmamıştı ve umarım bu makale size neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamanızı sağlamıştır.
Programatik ile denemeler yapmak ve görüntülü kampanyalarınız için neler yapabileceğini görmek istiyorsanız, Payvertise başlamak için harika bir yerdir! Minimum harcama olmadan self servis programatik bir platform sağlıyoruz ve kampanyanızı dakikalar içinde çalışır hale getirebilirsiniz.