Reklam için bellek araştıran çalışmaların çoğu açık bellek etkilerini inceleyen dayanmıştır var. Web reklam ortamında, ancak, tüketicilerin genellikle yoksul açık bellek ve kasvetli tıklama oranları elde, online faaliyetleri sırasında Web reklamları önlemek için deneyin. Çalışma Web reklam etkinliğini değerlendirmek için bir alternatif olarak örtük belleğin ölçüsünü tanıttı. Bir deney sonuçları örtük bellek önlemleri, özellikle tüketicilerin aktif reklam işleme meşgul olmayan durumlarda, mevcut tedbirlerin eksiklikleri tamamlayacak (örneğin, hatırlama, tanıma ve tıklama oranı) olacağını göstermektedir.
Reklam etkinliği öğrenme ve bilişsel hazırlanması açısından ölçülür zaman hafıza reklam değerlendirme sadece bir yönüdür rağmen, bellek tedbirleri ortak bağımlı variables.1 vardır, birçok karar verme modelleri hafıza davranışsal tepkilerin, 2 için gerekli bir koşul ve önemi olduğunu varsayalım reklam için eğitim bellek araştırma studies.3 çok sayıda ortaya konmuştur
Çeşitli bellek çerçeveler geliştirilmiştir. Bunlar arasında, açık-örtük bellek çerçeve öğretim doğası ve respondent.4 “Açık” önlemler (örneğin, hatırlama ve tanıma) gerekli görev alma bir bağlam işaret olarak önceden maruz bölüm doğrudan başvuru yapmak dayanmaktadır , oysa “örtük” önlemler yerine, belirli bir görev odağı uyaran, bu tür başvuruları önlemek (örneğin, kelime tamamlama). Ancak, hatırlama ve tanıma kullanan çalışmalar, sadece bu nedenle, karar verirken tüketiciler, örtük bellek üzerinde belki de sadece hem örtük ve açık anılar güveniyor, ya da çünkü belleğin tüm yönünü yakalamak için başarısız, açık bellek alma süreçlerine dokunun ve. 5