Giriş
İşiniz için harika bir logo tasarımının gücünü asla küçümseyemezsiniz, özellikle de dikkatin en önemli para birimi olduğu 21. yüzyılda. Markalar -küçük ya da büyük- yalnızca logolarına dayanarak büyük bir güç oluşturdular. Bir simge, amblem veya amblemin onu gören insanlar üzerinde kapsamlı bir etkiye sahip olabileceği düşüncesi tamamen akıllara durgunluk veriyor.
Bir fikir edinelim. Örneğin, 2. Dünya Savaşı sırasında Nazi partisinin amblemi olarak kabul edilen Gamalı Haç işaretini ele alalım. Alman diktatör ve Nazi lideri Adolf Hitler bu ünlü amblemin mucidi değildi. Ancak basit sanat ve ideoloji yoluyla, Nazilerin kötü şöhreti haline gelen bir güç, hakimiyet ve terör imajı satmayı başardı.
Ancak olumsuzlukları bir kenara bıraktığımızda, logoların bir hikayeyi bin kelimenin bir araya gelmesinden daha iyi anlatabileceği aşikar. Dijital bir şirket olarak, markanız için harika bir logo tasarımı elde etmek için önemli ölçüde yatırım yapmanız gerekir, çünkü başarınız ve başarısızlığınız nihayetinde buna bağlıdır.
Konumuz için logolar ve işletmeniz için ne işe yaradıkları hakkında biraz bilgi edinelim: Dijital Şirketiniz İçin Logo Nasıl Seçilir? Burada, farklı logo türlerini ve işletmeniz için doğru logoyu seçmenize yardımcı olacak ipuçlarını tartışacağız. Okumaya devam edin...
İlk olarak, Logo nedir?
Logo, işletmenizin kimliğini ve vizyonunu halka aktarmaya yarayan bir amblem, grafik tasarım veya semboldür. Logolar metin, resim, şekil veya bu üçünün bir kombinasyonu şeklinde olabilir. Özetle, bir logonun kurumsal bir varlık olarak kim olduğunuzun görsel bir temsili olduğunu söyleyebilirsiniz.
Ancak unutmayın, işletmenizin logosu markanız değildir. Marka, halkın bir işletmeye ilişkin genel algısı, deneyimi ve itibarının bir toplamıdır. İlginç bir şekilde, logolar markanızın ayrılmaz bir parçasıdır - daha çok işletmenizin somut bir grafik ifadesidir. Özetle, her markanın temel taşıdır.
Logo Sahibi Olmanın Faydaları Nelerdir?
Bir logoya sahip olmanın faydalarını bilmek, dijital işletmeniz için doğru logoyu seçmek açısından çok önemlidir. Dijital markalar ve işletmeler için logo tasarımının sekiz ana faydasına göz atalım.
- Müşterileriniz Genellikle Bunu Bekler: Logoların her markanın kimliğine yönelik modern beklentilerle uyumlu olduğunu söylemeye gerek yok. Bir logo olmadan, neredeyse biçimsizsinizdir ve harika bir ürün veya hizmetiniz olsun ya da olmasın insanlar sizi tanımayacaktır. Özetle, her pazar genellikle kolay tanımlama için bir logoya sahip olmanızı bekler.
- Logolar Dikkat Çekicidir: Bir logo, insanların işletmenizle temasa geçtiklerinde gördükleri ilk şeydir. Ortalama bir internet kullanıcısının ortalama dikkat süresinin tüm zamanların en düşük seviyesinde olduğu düşünüldüğünde, potansiyel müşterilerinizin dikkatini hızlı bir şekilde çekmek için olağanüstü bir logoya sahip olmanız önemlidir.
- Güçlü Bir İlk İzlenim Yaratır: Büyük olasılıkla sizinle aynı alanda rekabet eden işletmelerle dolu bir alanda faaliyet gösteriyorsunuz. Bu sıkı bir yarış, dolayısıyla müstakbel müşterileriniz üzerinde güçlü bir ilk izlenim yaratmak için sadece birkaç dakikanız var. İşte bu yüzden harika bir logo tasarımına yatırım yapmanız gerekiyor. Bu makalenin önceki bölümünde de söylediğimiz gibi, "bir logo bir markanın hikayesini bin kelimenin bir araya gelmesinden daha iyi anlatır."
- Her İşletmenin Temel Kimliğidir: Logoların büyük şemada çok güçlü olduğunu anlamalısınız. Her işletmenin kimliğinin temelini oluştururlar. İnsanların işletmenizi düşündüklerinde hatırladıkları ilk şeydir. Kötü veya kötü tasarlanmış bir logo kolayca hatırlanmaz ve markanızın imajını öldürebilir.
- Logolar Sizi Rekabetten Ayırır: Logolar rekabette öne çıkmak için harika bir yoldur. Rakiplerle dolu bir alanda faaliyet gösteriyor olsanız bile, sadece bir logoya sahip olmanız bile sizi o alanda bir güç haline getirir. İnsanlar markanızı tanır ve yalnızca logonuzun söylediklerine dayanarak sizinle etkileşime geçer.
- Marka Sadakatini Güçlendirir: İnsanlar markanızla ne kadar çok etkileşime girer ve hizmetinizden ne kadar çok keyif alırsa; özellikle de harika bir logonuz varsa, sadakatlerini kazanmak nispeten daha kolaydır. Logonuz, özünde, geri gelmelerini sağlamak için tamamlayıcı bir kart haline gelir.
Farklı Logo Tasarım Türleri Nelerdir?
Şimdiye kadar logoların ne olduğunu ve dijital işletmeler için faydalarını tartıştık. Şimdi de farklı logo tasarım türlerine bakalım. Tipik olarak birçok logo tasarımı türü vardır, ancak işte en popüler olanlardan altısı:
1. Kelime Markası Logoları:
Bu logo türü, bir anahtar kelimeyi tasarımının merkezi haline getirir. Özel yazı tiplerinin kullanımıyla, genellikle işletmenin veya şirketin adıyla birlikte markayı cesurca temsil eder. Ayrıca anahtar kelimeyi veya ifadeyi vurgulamak için koyu bir renk veya farklı renklerin bir kombinasyonu kullanılır. Örneğin Google'ı ya da FedEx'i ele alalım.
2. Harf Damgası ve Monogram Logoları:
Tıpkı kelime markaları gibi, harf markaları da logo tasarımı geliştirirken şirketin kısaltmasının kullanılmasına dayanır. Aklınıza kurye şirketi DHL gelebilir. Bir şirketin kimliğini temsil etmenin genellikle akıllıca ve akılda kalıcı bir yoludur. Diğer yaygın örnekler arasında HBO (Home Box Office), HP (Hewlett Packard) ve IBM (International Business Machine) sayılabilir.
3. Sembolik Logolar
Sembolik ve soyut logolar markayı temsil etmek için bir sembol veya grafik simge kullanır. Bu tür logolarla ilgili ilginç olan şey, kullanılan sembolün markanın sunduğu hizmetlerle bir ilgisi olabilir veya olmayabilir. Birçok önemli örnek arasında Apple (ısırılmış elma meyvesi), Twitter (kanat çırpan kuş) vb. sayılabilir.
4. Soyut Logolar
Bunlar tasarımları gereği semboliktir ancak anlamları biraz soyuttur. Ancak hayattan daha büyük çekicilikleri nedeniyle insanlar üzerinde daha da büyük bir etkiye sahiptirler. Örnek olarak Nike'ın swoosh işareti ve Nazilerin Swastika işareti verilebilir.
5. Amblem Logoları
Amblem logo tasarımları tipik olarak müşterileriyle bir güven ve itimat karnesi oluşturmak isteyen otomobil markalarıyla ilişkilendirilir. Amblem logolar, şirket amblemini çerçevelemek veya kaplamak için bir kalkandan yararlanır. İki büyük örnek Benz ve Toyota'dır.
6. Maskot Logoları
Maskotların genellikle komik bir yönü vardır ve insanlar iyi bir maskotu sadece iş dünyasındaki parodist temsili için özdeşleştirirler. Genellikle samimiyet, eğlence, şapşallık ve genel olarak aile zamanı ile ilişkilendirilirler. Birçok yiyecek ve atıştırmalık firmasının logo tasarımlarının bir parçası olarak bu maskotları benimsemesinin nedeni de budur. Bazı yaygın örnekler arasında KFC, Wendy's, Cheetos vb. bulunmaktadır.
Dijital Şirketiniz İçin Nasıl Bir Logo Seçmelisiniz?
Şimdi ana konuya gelelim: dijital şirketiniz için bir logo nasıl seçilir, bir logo seçerken ve tasarlarken dikkat edilmesi gereken 5 faktörü analiz edelim.
1. Markanızı Anlayın
Öncelikle markanızı ve onun temsil ettiği her şeyi anlamalısınız. Bu, uzun vadede çok önemlidir. Her işletmenin vizyonu, misyonu ve genel değerler sistemi vardır. Dolayısıyla bu üç unsurun logo tasarım sürecine dahil edilmesi doğru olacaktır. Örneğin, bir pazarlama ajansının logosu ile bir gıda franchise'ının logosu aynı konsepte sahip olamaz. Anlamışsınızdır...
2. Mobil için Plan
İkinci olarak, dijital bir marka olarak ana kampanya stratejilerinizden biri mobil odaklı olmalıdır. Uygulamalar yeni moda ve pazarlamacılar modern dijital bağlamda bunların önemini biliyor. O halde logo tasarımlarının uygulama dünyasında neden yeni bir boyut kazandığı hiç de şaşırtıcı değil. İnsanların mobil uygulamanızla temasa geçtiklerinde gördükleri ilk şey bu. Uygulamanızın birçok uygulama arasında öne çıkmasını sağlamak için buraya büyük yatırım yapmalısınız.
3. Uygun Yazı Tipi Seçimi
Tipografi, her logo tasarımının ayrılmaz bir parçasını oluşturur. Bir işletme olarak vizyonunuzu somutlaştırır ve hatırlanmak istediğiniz kişiliği kazandırmak için çok ileri gider. Hatta bazı şirketler, logo yazı tiplerini değiştirdikten sonraki birkaç hafta içinde kârlarında %20 ila 30 arasında bir sıçrama gördüklerini ifade etmişlerdir.
4. Renkleri Doğru Kullanın
Bu bağlamda renkler ne kadar vurgulansa azdır. Markanızı potansiyel müşterilere uzun yoldan satmada güçlü bir rol oynarlar. Aslında renkler, her markanın kimliğinin görsel temelini oluşturur, çünkü insanlar ilgili renk tonlarının zengin bir görüntüsünden duygusal olarak etkilenme eğilimindedir. Bu nedenle, renkleriniz marka vizyonunuza uygun olmalıdır.
5. Tasarımcınızla Yakın İletişim Kurun
Son olarak, yukarıdakilerin hepsini göz önünde bulundurduktan sonra, tasarımcınızla aranızda kapsamlı ve derinlemesine bir görüşme yapılmalıdır. Şirketin vizyonunu ve bununla birlikte gelen her bir unsuru tasarımcıya iletebilmelisiniz. Bu şekilde, her ikiniz de aynı sayfada olabilirsiniz ve yol boyunca herhangi bir karışıklık yaşanmaz.