Tatil sezonu yaklaşırken Publicis Commerce'ın Bütüncül Kanallı ve Gelişmekte Olan Pazaryerleri Müdürü ve Kıdemli Yönetim Kurulu Başkan Vekili Margaux Logan, markaların sundukları değeri tüketicilere kanıtlamaları için harekete geçebilecekleri en uygun zamanın 4. çeyrek olduğunu söylüyor.
Değeri açıklamaya tek bir kelimeyle başlarsınız: neden.
Logan, "Tüketici açısından 'neden' sorusunu yanıtlamayı başarabilir ve ürününüzün onların ihtiyaçlarını neden karşıladığını açıklayabilirseniz marka sadakati oluşturursunuz," diyor. "Mesajınızın çok net olmasını sağlayabilirseniz bunun, sezona girerken size yardımcı olacağını düşünüyorum."
Mevcut tedarik zinciri zorluklarının ve dönüşen bir ekonominin ortasında markaların, bu tatil sezonunda tüketicilerle bağlantı kurmaya çalışırken bazı faktörleri göz önünde bulundurması gerekiyor. Logan, "neden" sorusunun bu sebeple çok önemli olduğunu söylüyor.
"Tüketicilerin muhtemelen harcamalarını biraz azaltacağı bir döneme giriyoruz, ürün satın alırken çok daha seçici davranacaklar," diyor. "Markanızın kendileri için neden uygun olduğunu açıklamanız gerekiyor. Bu sadakati oluşturmalı ve mesajınızı açık bir şekilde iletmelisiniz."
Şu anda reklam uzmanı olarak çalışan Logan, Unilever ve Amazon gibi markalarda edindiği pazarlama ve iletişim deneyimi sayesinde müşterilerin ticaret dünyasında yönlerini belirlemelerine yardımcı oluyor. Logan burada, tatil sezonuna giren pazarlamacılarla en iyi tavsiyesini paylaşıyor ve markaların "neden" sorusuna verilecek yanıtı nasıl anlayabileceklerini anlatıyor.