Semalt Uzmanı Endişelenmeyi Bırakmak İçin E-posta Pazarlama Efsanelerini Belirtiyor
Her gün 294 milyar e-posta gönderildiğinde, her hafta promosyon e-postalarından adil bir şekilde pay almayı beklemeniz şaşırtıcı değildir. İstatistiksel olarak, tüketiciler her hafta yaklaşık 25 promosyon e-postası alırlar - bu bir gerçektir, ancak diğer pazarlama taktiklerinde olduğu gibi, bu sayı abartılabilir.
E-posta pazarlama efsanelerinin ortalamalara, yani tek bir en iyi uygulamaya basitleştirilmiş milyarlarca e-postaya bağlı olduğunu bilmelisiniz. Diğer işletmeler için işe yarayan şeyin sizin için işe yaramayabileceğini ve mitleri asla gerçeklerle karıştırmamanız gerektiğini hatırlamak önemlidir.
Semalt Dijital Hizmetlerin Müşteri Başarı Yöneticisi Alexander Peresunko tarafından atılan 8 e-posta pazarlama efsanesi şunlardır:
1. Daha Fazla E-posta Göndermek Müşterilerinizi Rahatsız Etmenin Kesin Bir Yolu
E-posta pazarlamasında sık karşılaşılan bir konu, e-posta sıklığıdır ve araştırmaya göre, birçok kişinin abonelikten çıkma düğmesini tıklamasının bir numaralı nedenidir. Ancak bu, haftada birden fazla e-posta göndermenizi engellememelidir. E-posta pazarlama kampanyanız başarılı olursa, aboneleriniz okumaya ve işlem yapmaya devam eder.
2. Asla Aynı E-postayı İki Kez Göndermeyin
2016 verilerine göre, haber bülteni veritabanınızdaki kişilerin yüzde 75'i e-postanızı okumuyor. Bu, e-postanızın yanlışlıkla silinmesine, yüksek e-posta hemen çıkma oranlarına veya bazı kitlenizin çok meşgul olmasına bağlı olabilir. Bu, e-postaları tekrar göndermenin uygun olduğu anlamına gelir, ancak yalnızca ilk kez açmayanlara. Aynı içeriğe sahip farklı bir şablon da kullanabilirsiniz. Ancak, e-postaları yeniden gönderirken şu ipuçlarını izlemelisiniz:
- Tekrar gönderirken farklı bir konu satırı oluşturun
- Yalnızca en önemli e-postalarınızı tekrar gönderin
- Bir e-postayı yeniden göndermeden önce 72 saat geçmesine izin verin
3. E-postanızın Konu Satırında Asla Spam Anahtar Kelimeleri Kullanmayın
Günümüzün spam filtreleri, e-posta pazarlamasının ilk yıllarında kullanılanlara benzer değildir. Mevcut spam filtreleri, konu satırınızdaki "spam" anahtar kelimelerini geçmiş ve bir süre önce hemen işaretlenmiş, yani İndirim, Ücretsiz ve Kaydet gibi yeni ölçütlere sahiptir.
4. Aboneliklerin Sayısı ile İlgilenmelisiniz
Abonelikten çıkma, okuyucunun artık e-postalarınızı almak istemediği anlamına gelir. Endişe etmek yerine, bu harika bir haber çünkü okuyucular sizin için veritabanını temizliyor ve böylece e-posta veritabanınızın kalitesini artırıyor.
5. Salı, E-posta Göndermek İçin En İyi Gün
E-posta göndermek için iyi bir gün yok. Özellikle bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, iş günlerinde ve hatta hafta sonlarında e-posta gönderdiğinizde iyi sonuçlar alabilirsiniz. Gerçek şu ki, birçok e-posta hafta içi hafta sonlarından daha fazla gönderilir.
6. Konu Hattınızı Daima Kısa Tutun
Implix'e göre, 25'ten fazla karakter içeren konu satırlarının okunması daha az karaktere sahip olanlardan daha olasıdır. Bunun yerine, karakter uzunluğunu vurgulamak için göz alıcı bir konu satırı oluşturun ve daha iyi e-posta açık oranlarına sahip olacaksınız.
7. Açık Oranlar Başarıyı Tanımla
Pazarlamacıların yüzde 90'ı, başarılı bir e-posta kampanyası için ana metrik olarak açık oranı kullanıyor. Açık oranlar tüm hikayeyi anlatmaz, yani birçok outlook kullanıcısının varsayılan olarak engellenmiş görüntüleri vardır, bu da açık oranın başarılı ve doğru bir şekilde izlenmeyeceği anlamına gelir. Ayrıca, birçok mobil kullanıcı bir metin biçimi kullanır ve bu, açık oran verilerinin güvenilirliğini azaltır.
Daha doğru veriler için e-posta başına oluşturulan potansiyel müşteriler ve dönüşüm oranları gibi diğer metrikleri kullanın.
8. E-posta Pazarlama Ölüyor
E-posta pazarlaması en güvenilir iletişim şeklidir ve daha da ilgi çekici hale gelmektedir. E-posta pazarlamacılığı, görüntülü ve arama motoru reklamcılığına kıyasla daha yüksek bir YG'ye sahiptir.
Her zaman en iyi uygulamaları takip etmeyin, gerçeklerden mitleri tanımlamak için kendinizi test edin.