Ruth'un blogu aracılığıyla, New York Times gazetesinde bir makaleyi okumayı az önce bitirdim. Tribune en büyük 500 gazetesinden 12 sayfa çıkarmayı planlıyor her hafta.
Gazeteler = Tuvalet Kağıdı
Bunun beni ne kadar üzdüğünü size anlatamam bile… ve tüketiciler olarak sizler de son derece üzgün olmalısınız. Görünen o ki Gazete Sektörü, giderek küçülen bilgeliğiyle artık tuvalet kağıdı sektörünün izlediği yolu izliyor. Bugünlerde daha fazla para için daha az çarşaf satıyorlar.
Sorun şu ki, insanların tuvalet alışkanlıkları değişmedi, ama okuma alışkanlıkları değişti. Tuvalet Kağıdı şirketleri aynı fiyata küçülen rulolardan kurtulabilir - yine de onları satın almamız gerekiyor. Gazeteler için öyle değil.
Ürününüzün kalitesini düşürmek gerekli değildir
15 yıl önce Virginian-Pilot için çalıştım ve bazı karmaşık matbaa düzenlerinin yanı sıra dinamik yerleştirme ekipmanının birçok analizini yaptık. O zamanlar teknoloji, onu dinamik olarak bir gazete oluşturmak için yeterince ödüllendirici yapmadı ve ev hedefli bir gazete oluşturmak için teknolojiyi de sunmadı.
Birkaç ay önce, blogunda Scott Whitlock'a yardım ediyordum ve beni şirketi gezisine çıkardı. Flexware İnovasyonu. Bana, bir matbaa veya yerleştirme makinesinden farklı olarak, inanılmaz hız ve toleranslara sahip, geliştirmekte oldukları büyüleyici bir lazer baskı mekanizmasını gösterdi.
Haneye özel kopya oluşturmak, gazeteler için bir nimet olabilir, çünkü daha sonra insanların seçimlerine dayalı olarak haneye özel hedefleme sunabilirler. Başka bir deyişle, daha az reklam = daha fazla gelir. Bir Best Buy, dağıtımını yarıya indirebilir, ancak Teknoloji bölümünü seven her haneyi vurabilir. Dağıtım ve kağıt maliyetlerini %50 oranında düşürmeye, ancak hedefleme için ek %10 ödemeye istekli olacaklar mı? Ah… evet… bu onları milyonlar kurtarırdı!
Bunun gazetelerin Amerika Birleşik Devletleri Posta Servisi ile rekabet etmesine neden olabileceğinden bahsetmiyorum bile.
Bu gün ve yaşta, bölümlerinizi bastırmanın ve hane halkının talebine göre dinamik bir şekilde bir gazete oluşturmanın mümkün olmadığını hayal edemiyorum. İlgilenmediğiniz bölümler olmasaydı gazetenizden binlerce sayfa kesmenin ne kadar kolay olacağını bir düşünün! Eğer sporla veya başyazı sayfasının görüşleri ile ilgilenmiyorsam, onları kesip atın!
Ayrıca, taşıyıcı sıralama ve teslimat, bir gazetenin her kapıya ulaşmasını çok daha doğru hale getirecektir! Bir taşıyıcının bir yönlendirme tablosuna bakması gerekmez, sadece bir sonraki gazeteyi çıkarır ve eşleşen kapının önüne atarlar.
Bununla ilgili sorun, elbette, olduğu gibi olmamasıdır. kolay sadece bir sürü sayfayı ve takip eden değerli personeli çöpe atmak gibi. Süreçte bir değişiklik ve gerekli baskı ve dağıtım ekipmanına, belki de yüz milyonlarca dolarlık önemli bir yatırım gerektirir. Bu% 40'lık bir marjı oldukça derin bir şekilde kesiyor.
Sam Zell'in mesajı açık – kendi sektörünün değişeceğine ya da toparlanacağına inancı yok. Hissedarlara not - bırakın.