Son yüz yıla gelinceye kadar pazarlama kavramı birçok aşamadan geçmiştir. Arzın az ve talebin fazla olduğu ilk çağlarda üretilen ürünlerin satılma gibi bir sıkıntıları olmuyordu. Sonra, II. Dünya savaşından sonra, teknolojik gelişmelerin de etkisiyle üretim artmış, üretimin talebi aşmasıyla satış aşaması başlamıştır. Daha sonra, hem üretimin artması ve hem de rekabetin artmasıyla, müşteriyi odak noktası olarak kabul eden ve müşteri memnuniyetine önem veren Modern Pazarlama aşaması ortaya çıkmıştır. Son yıllarda ise, pazarlamada birçok yeni yaklaşımların ortaya çıktığı görülmektedir.