Yine de, herhangi bir hediye arayan bir doktorun her zaman düşünmesi gerektiğini söylüyor: “Hasta gerçekten hayır demekte rahat hissetmediği savunmasız bir konumda mı? Yoksa garantili olsun ya da olmasın, bakımlarının etkileneceği izlenimine sahipler mi?”
sağlık olsa bile Sağlayıcılar, bireysel hasta sonuçlarının bir seçimini yaparak kendilerini tanıtmalarına izin verildiği sürece, hastalardan doğrudan tanıtım yazısı istemekten kaçınırlar, Wynia’nın “blöf yapma, şişirme ve döndürme” olarak adlandırdığı sonuçların gerçekçi olmayan bir resmiyle potansiyel hastaları yanıltma riskini alırlar. ”
Bazı sağlayıcılar, ZocDoc gibi sitelerden gelen incelemeleri beşikler ve bazen tanımlayıcı ayrıntılarla birlikte pazarlama materyallerinde bunları öne çıkarır. 2007 yılında kurulan bir New York firması olan ZocDoc, yorumcularının gerçekliğini incelemeye ve doğrudan platformunda dolandırıcılık olaylarını önlemeye odaklanmıştır. Bununla birlikte, çevrimiçi olduklarında doktorlar, en parlak olanların vurgulanması için yıldız derecelendirmesine göre filtrelenen incelemeleri doğrudan uygulama web sitelerine yönlendirebilir.
Bir de teşvik meselesi var. Kozmetik prosedür platformu RealSelf’teki bir çalışan, eğitim videolarından birinde, FTC kurallarının uygulayıcıları kendi hastalarını inceleme yazmaya teşvik etmekten caydırdığını, ancak onları bir geçici çözüme yönlendirdiğini belirtiyor: “RealSelf’in sunduğu kurallara aykırı değil hastalarınızı bir inceleme yazmaya teşvik eder ve “kendinizin yerine” aylık 500 dolarlık çekilişe giriş gibi teşviklerimizden yararlanabilirsiniz. Şirketin genel danışmanı Josh King şunları ekliyor: “Bu kesinlikle doktorlar değil. yapamam incelemeleri teşvik edin. Sadece tipik plastik cerrahi uygulamanız, teşvikleri uyumlu bir şekilde sunacak bilgi birikimine, araçlara veya tüketici hacmine sahip değil ve denerlerse kendilerini belaya sokabilir.”
Doktorlar ve diğer uygulayıcılar blöf yapmamalı, üflememeli veya dönmemeli ya da iyileşen bir hastadan bir sonraki iyilik için bir iyilik istemek için mükemmel anı beklememelidir. Ayrıca, inceleme şirketlerine hastalarına ödül salma yetkisi vermemeliler. Standartlar ve tüzüklerden oluşan yamalı bir sistemden veya hediyelerin zamanlaması hakkında varsayımlarda bulunmak yerine, hasta referanslarının ve hasta beyanlarının pazarlamada kullanılmasının genel olarak yasaklanması, uygulayıcıların bakıma odaklanmasına izin verirken mevcut ve gelecekteki hastaları koruyacaktır.
Tıbbi hizmetlerin reklamını yapmanın başka yolları da vardır. Albert Einstein’dan Herron, “Kamuoyunun, bir hastanenin, kliniğin veya tıbbi muayenehanenin bir tür hizmet sunup sunmadığını bilmeye hakkı ve kazanılmış bir çıkarı var” diyor. sağladığımız bir şey ve ilgileniyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin.’ Çünkü bu daha çok kurumla ilgili, bir kişiyle ilgili değil.”
Veya Reading, Oxford ve Londra’da ofisleri bulunan İngiliz psikoterapist Paul Hughes’un kullandığı strateji var. Antrenman web sitesinde “Neden referans yok? Etik üzerine bir sayfa.” (İngiliz terapistler arasında referans videolarıyla dolu web siteleri yaygındır.) Görüşler gizliliğin ihlalini temsil eder, hastayı zor bir duruma sokar ve sadece zamanın bir anlık görüntüsünü temsil eder. Google inceleme sayfasından bazı alıntılar ve tam listesine bir bağlantı içerir. “Müşterinin çıkarlarına hizmet etmek için oradayız” diyor bana. “Bize hizmet etmek için orada değiller.”
Daha Büyük KABLOLU Hikayeler