Büyük Veri, nebulous bir bülten gibi görünebilir, ancak bu yeni bir jargondan daha fazlasıdır. IgnitionOne ve Netmining’de, pazarlamacılar için hareket edebileceğimiz akıllı veriler yaratmak için büyük verileri sindirmeye odaklanıyoruz. Artık hem doğrudan tüketicilerden hem de çeşitli 3. taraf kaynaklardan parmaklarımızda çok daha fazla veri var ve tüketicileri ve hayatlarını olumlu yönde etkilemek için verileri nasıl (büyük veya küçük, toplu veya bölümlere ayrılmış) nasıl uygulayabileceğimizi anlamak bizim görevimizdir. İnsan unsurunu da unutabiliriz – bu giderek veriye dayalı sektörde veriyi verimli bir şekilde kullanan analistler ve benzersiz yetenekleri.
Dijital Pazarlama Büyük Veri Nedir ?
Tanım olarak, programatik satın alma, reklamverenlerin istedikleri kitleye her izlenimiyle ulaşmalarını sağlarken, anında geri bildirim sağlamanın yanı sıra optimizasyonlar yapmak için güçlü bir temel sağlar. Kavramsal olarak, her kampanyanın sonuçları çatıdan sürmesi gerektiği gibi geliyor. Ancak, reklam gerçekliği, kampanyaların bazen markayı kaçırmasıdır. Ama (en iyi John Madden sesiyle), bu yüzden oyunu oynuyorsunuz (ve reklam kampanyalarını reklam yayınlamıyorsunuz)! Kaçırılan KPI’lar asla bir amaç değilken, bir kabustan uzak olmalılar. Pek çok pazarlamacının, bir kampanyanın neden başarısız olduğunu, yanlış etiketleme hatalarının “kötü veri” olduğunu söylerken, banyo suyunu kullanarak bebeği dışarı atması şaşırtıcıdır.
Dijital Pazarlama ve Veriler
İyi, kötü ya da çirkin bir kampanyadan elde edilen veriler, her zaman güç sağlayan bir yakıt kaynağıdır. Canlı kampanyalar için optimizasyonlar ve gelecekteki girişimler için değerli bilgiler. yeni bir helikopter satın almak için karşılık verdi de kendi garaj için vinil siding alüminyum siding, ya da çocuğun kolej eğitimi için ödeme esası ile ilgilidir. Belki de izleyici hakkındaki önyargılı fikir yanlıştır. Hardcore bisikletçileri aramak zorunda değiller, daha doğrusu serinliklerini yeniden canlandırmanın bir yolu olarak bir motosiklete bakan orta yaşam krizlerinden muzdarip erkekler için. Bilirsiniz, bütün “bir kitabı kapak ile değerlendiremez” teorisi. Bir sonraki tur kampanyaları, bu orta yaştaki kriz kitlesine göre optimize edilebilir ve marka, istenen orijinal sonuçları görmeyi bekleyebilir. Yıldızlara göre olmayan bir kampanyadan mümkün olan en iyi sonucu nasıl elde ederiz? Çok fazla kazma olmadan, KPI’lerin çizelgeleri az mı yoksa kapalı mı olsun, her kampanyada bakacak çok küçük şeyler var: Peki neden veriler dışarı atılıyor?
Dijital Pazarlama Reklamverenler
Reklamverenler ve ajanslar genellikle zihniyet üzerinde, başarısızlığın, öğrenilebilecek bir şeyden ziyade veba gibi önlenecek bir şey olduğu yönündedir. Her tırtılın bir kelebek olduğunu söylemek için burada değilim, ancak çok fazla sayıda pazarlamacı, bunları gerçekten olgunlaşma şansı vermeden kötü performans gösteren programatik kampanyalara takıyor. Programlı satın alma, pazarlamacıların kampanyaları test etmesine, öğrenmesine ve ayarlamasına olanak tanır. Pazarlamacılar, hedef kitle fikirlerinin yanlış olduğunu bile öğrenebilirler. Amerikan bir motosiklet markası kullanarak bir örneğe bakalım. Bir motosiklet sahibinin neye benzediğini sokakta 20 rastgele insanlara sorsaydınız, muhtemelen motosikletlerini sürdürmek için çok fazla zaman harcayan tatted-up, kaba ve yuvarlanan dud’lardan oluşan bir kalabalık düşünürlerdi. Jesse James’i ya da Amerikan helikopterlerinde gördüğünüz adamların tiplerini düşünün.
Bir motosiklet markası, ajansını bu standart açıklamaya uyan kişileri hedefleyen bir kampanya oluşturmaya görevlendirebilir; basmakalıp “macho” şeyleri için yakınlık gösteren çevrimiçi kullanıcıların profillerini oluşturma. Şimdi, istenen kitle vurulsa bile bu kampanya KPI’ları kaçırırsa ne olur? Belki de markanın web sitesine yönelik trafik biraz artar, etkileşimler ve tıklamalar ise beklenenin yarısıdır. Çoğu pazarlamacı bunu muhtemelen bir hata olarak yazacaktır. Web, reklamını yapmak için böyle bir marka için etkili bir yer değil mi? Bunun yerine, pazarlamacılar “başarısız” kampanyalarından ne gibi bilgiler edinebileceklerini görmeye çalışmalılar. Reklamların sonucunda siteyi kim ziyaret etti? Kimler tıklıyor ve ilgi çekiyordu? Veri, dijital pazarlama endüstrisinin temellerinden biridir.
Teknoloji ve Dijital Pazarlama
Her teknoloji sağlayıcısı, 2013’ün çoğunu bu konu hakkında konuşarak geçirdi ve her marka, 2013’ün çoğunu nasıl elde edeceğine çalışmak için harcadı ve şimdi hepimiz bununla ne yapmamız gerektiğini merak ediyoruz. Bir endüstri olarak dijital reklam, verilere dayanır. Çevrimiçi reklamcılığın, özellikle de finansal kriz boyunca büyümesinin bir parçası, hedef kitleleri doğru kitlelere ulaştırma, kampanya başarısını ölçme ve veri ile güçlenen YG’yi somut olarak gösterme yeteneğiydi.