Reklamverenler, streaming TV ve ses akışı yoluyla ilgili kitlelerle nasıl bağlantı kurabilir?
26 Ekim 2021
Kitleler, streaming medyasına televizyonları, akıllı telefonları veya bilgisayarları olan her yerden erişebilir. Bu da, yaşamlarının hemen hemen her bölümüne streaming medyasının dahil edilebileceği anlamına gelir. Streaming içeriği, kitlelere gün boyunca farklı anlarda ulaşabilir. Kullanıcılar aileleriyle birlikte film izliyor, antrenman sırasında enerjilerini korumak için müzik dinliyor veya yemek yaptıkları sırada ilham almak üzere bir yemek programı izliyor olabilir.
Bu nedenle streaming medyası, reklamverenlere kitlelerle bulundukları yerde buluşma fırsatı sunar. En iyi reklam, müşteri deneyimini kesintiye uğratmak yerine o deneyimi geliştirir.
Streaming medyası sizi hedef kitlenize nasıl yaklaştırabilir?
Kitle deneyimini kesintiye uğratmak yerine geliştirmenin bir yolu da onlarla bağlantı kurmaktır.
Amazon Ads global reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss, "Amazon Ads olarak, markaların hem çeşitli seçeneklerle hem de farklı streaming ortamlarında kitleleriyle sorunsuz bir şekilde bağlantı kurmalarına yardımcı oluyoruz," dedi.
Kitlelerle bağlantı oluşturmak, kitlelerle daha fazla etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Bu da, markanızı daha akılcı kalıcı hâle getirir. Peki, streaming içeriği aracılığıyla kitlelerle nasıl bağlantı kurabilirsiniz?
Streaming kitleleri gün geçtikçe artıyorve Amazon Ads, bu kitlelere bulundukları yerde ulaşmanıza yardımcı olabilir. 1 Moss, "Amazon Streaming TV içeriği ve Twitch, birlikte ABD genelinde aylık 135 milyon tekil izleyiciye ulaşıyor," dedi. "Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde her üç kişiden biri demektir."
Amazon Streaming TV içeriğinin kitlelere ulaşma yollarına sadece bir örnek olarak canlı spor yayınlarını verebiliriz. 2022 yılından itibaren, Thursday Night Football'un tek ev sahibi Prime Video olacak. Amerikan Ulusal Futbol Ligi (NFL) maçları on milyonlarca izleyici tarafından izleniyor. Hatta 2020 yılında, Thursday Night Football, düzenli olarak planlanan tüm TV programları arasında Sunday Night Football'un hemen ardında yer alarak 2. oldu.2
Bu tek başına heyecan verici bir gelişme ama Moss "Amerikan futbolu sadece bir başlangıç," dedi. "Amazon, dünya genelinde canlı spor ve canlı etkinliklerle büyüyor." Bu büyümeye Fransa'da Roland-Garros, Amerika Açık (US Open), Kadınlar Tenis Birliği (WTA) ve Birleşik Krallık'ta Profesyonel Tenisçiler Birliği (ATP) Turu ile tenis; Almanya ve İtalya'da Avrupa Futbol Federasyonları Birliği (UEFA) Şampiyonlar Ligi, Fransa'da Ligue 1 ve Birleşik Krallık'ta İngiltere Premier Ligi ile futbol; Kadınlar Ulusal Basketbol Birliği (WNBA) ve Amerika Birleşik Devletleri'nde New York Yankees ve Seattle Sounders FC'nin bölgesel yayınları da dahil.
Canlı spor yayınlarının dışında markalar, Moss’un tanımladığı üzere "yaratıcı, son derece tatmin edici hikaye anlatımına sahip bir televizyonun modern versiyonu" olan IMDb TV gibi eğlence yayınları yoluyla kitlelerle bağlantı kurabilirler. IMDb TV, doğrusal TV'nin ulaşamadığı kitlelere ulaşabilir. IMDb TV izleyicilerinin neredeyse yarısı ücretli TV hizmetlerine abone değil. Bunların %26'sı kablolu yayın aboneliğini iptal ettiren kişilerden, %17'si ise hiç abonelik almamış kişilerden oluşuyor.3
Reklamları streaming içeriğinde nasıl daha etkileşimli hâle getirebilirsiniz?
Twitch, Thursday Night Footballve IMDb TV gibi içerikler, streaming kitlelerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Peki, Streaming TV reklamları deneyimini nasıl daha ilgi çekici hâle getirebilirsiniz? Kitlelere sadece izlemek yerine harekete geçme imkanı sağlayarak.
Moss, şu anda beta sürümünde olan etkileşimli reklamların ilgi çekici kitle deneyimleri oluşturma yollarını unBoxed katılımcılarıyla paylaştı.
İzleyiciler, Fire TV'deki IMDb TV uygulamasında seslerini veya uzaktan kumandalarını kullanarak, izleme deneyimlerini kesintiye uğratmadan markalarla etkileşime girebilirler. "Sepete Ekle" ve "Listeye Ekle" gibi Amazon alışveriş işlemlerini gerçekleştirebilirler. Etkileşimli video reklam deneyimine, yeni bir alışveriş eylemi olan "Daha Fazla Bilgi Gönder" özelliğini ekliyoruz. Bu özellik ile, reklam görüntüleyenler e-posta yoluyla veya markanın açılış sayfasını ziyaret etmek için ekrandaki QR kodunu tarayarak ürün detaylarını talep edebilirler.
Ayrıca Moss, kitlelerin etkileşimli sesli reklamlarımızla etkileşim kurmasını daha doğal hâle getirdiğimizi de paylaştı. Örneğin, müşteriler, Alexa uyumlu bir cihazda Amazon Music'in reklam destekli katmanını dinlerken etkileşimli sesli reklamı dinledikten sonra Alexa'dan "Bana hatırlat", "Daha fazla bilgi gönder" veya "Sepete ekle" diyerek istekte bulunabilir. Alexa, reklamda hangi ürünün yer aldığını bilir ve bu ürünü sepete ekler veya ilgili hatırlatmayı ayarlar.
Bu etkileşimli reklamlar, hem markaların kitlelerle daha aktif bir şekilde etkileşim kurmasına katkıda bulunur hem de reklamdaki ürün veya hizmetin adını hatırlama ihtiyacını ortadan kaldırarak kitlelere yardımcı olur. Kesintiyi azaltıp kitlelerin harekete geçmesini daha doğal bir hâle getirmek, bağlantı anının müşteri deneyimini geliştirmesine yardımcı olur.
1 Amazon şirket içi verileri, 2021
2 Hollywood Reporter, ABD, Ocak 2021
3 GfK Simmons, ABD, 2020