Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu
AdWords reklamlarınızı mobil cihazlar için optimize edin
Bu makalede, mobil cihazlarından arama yapan, giderek artan sayıdaki kullanıcılara ulaşabilmeniz için AdWords reklamlarınızı mobil cihazlara yönelik olarak optimize etmeye ilişkin rehberlik sunulmaktadır.
Bu, 2 bölümden oluşan bir dizinin 2. bölümüdür. 1. bölümde web sitenizi mobil cihazlar için optimize etme konusunu ele aldık.
1. Genişletilmiş metin reklamlara geçin
Genişletilmiş metin reklamlar, reklam metniniz için daha fazla alan sunar ve mobil cihazlarda optimum performans için tasarlanmıştır. Bu yeni biçimin avantajlarından faydalanmak için mevcut metin reklamlarınızı genişletilmiş metin reklamlar olarak güncellemenizi öneriyoruz. Bu işlemin maliyeti yoktur.
Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi
- AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Soldaki menüde istediğiniz reklamı içeren kampanyayı seçin.
- Reklamlar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz metin reklamın üzerine gelin ve kurşun kalem simgesinin yanındaki açılır menüden Kopyala ve düzenle'yi seçin. Mevcut reklamınızın metni, yeni biçimdeki alanları doldurmak için kullanılır. Böylece genişletilmiş yeni reklamı oluşturmak için hâlihazırda bir başlangıç yapmış olursunuz.
- Bir nihai URL, başlık metni, açıklama metni ve isteğe bağlı "Yol" alanlarına metin girin. Siz yazarken, reklamın mobil ve masaüstü sürümü anında "Reklam önizleme" kısmında gösterilir.
- Yeni metin reklamdan memnun kaldığınızda Reklamı kaydet'i tıklayın.
2. Mobil cihazlar için doğru reklam uzantılarını kullanın
Reklam uzantıları, reklamınızla birlikte adres, telefon numarası veya web sitenizdeki belirli sayfaların bağlantıları gibi işletmenizle ilgili ekstra bilgiler göstermenize olanak tanır. Bu uzantılar, reklamlarınızı daha belirgin ve mobil cihazlardaki müşteriler için daha çekici hale getirmeye yardımcı olur.
Reklam uzantılarını kullanmanın maliyeti yoktur. Ancak, tıklamalar için her zaman olduğu gibi ücretlendirilirsiniz.
Mobil cihazlardaki reklam performansını iyileştirmenize yardımcı olabilecek birkaç reklam uzantısını aşağıda bulabilirsiniz:
Çevrimiçi satışları artırmak için site bağlantısı uzantıları ekleme
Mağaza ziyaretlerini artırmak için yer uzantıları ekleme
Yer uzantıları, reklamlarınızı işletmenizin haritası, adresi veya mesafe bilgisiyle birlikte gösterir. Böylece kullanıcılar, işletmenizi kolayca bulup ziyaret edebilmeleri için mağazanızın konumu hakkında anında bilgi edinirler.
Telefon aramalarını artırmak için telefon uzantıları ekleme
Telefon uzantıları, reklamınıza tıklama oranını %4-5 artırabilecek bir telefon numarası ekler. Böylece kullanıcılar, işletmenizi doğrudan arayabilir ve sizinle doğrudan bağlantı kurabilirler.
3. Etkili mobil reklamlar için en iyi uygulamaları takip edin
Mobil cihazlarda olası müşterilerle bağlantı kurmak için reklamlarınızın alakalı, çekici ve bilgi verici olması gerekir. Başarılı bir mobil reklam yazmaya yönelik en iyi uygulamaların bazılarını özetleyelim:
- İlgi çekici başlıklarla dikkati üzerinizde toplayın: Kullanıcılar ilk önce başlığınızı görürler. Mobil reklamınızın tıklanabilir ve en önemli bölümü burasıdır. Bu nedenle, başlığınızı alakalı ve ilgi çekici hale getirmeye odaklanın. Kullanıcıların reklamınızın aradıkları öğeyle alakalı olduğunu anlamaları için anahtar kelimelerinizi eklemeyi deneyin.
- Güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanın: Güçlü ve net bir harekete geçirici mesaj, mobil ziyaretçilere ne beklemeleri gerektiğini söyler ve onları istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye teşvik eder. Satın Alın, Hemen Arayın, Sipariş Verin, Kaydolun veya Fiyat Teklifi Alın gibi güçlü fiilleri kullanın. Doğru harekete geçirici ifadeyi kullanırsanız, müşteri kazanma ihtimali düşük tıklamalar için ödeme yapmak zorunda kalmazsınız.
- Açıklama metninizi en iyi şekilde kullanın: İşletmenizi neyin benzersiz kıldığını ve neden müşterilerin aradıkları şeylere sahip olduğunuzu vurgulayın. Sizi rakiplerinizden ayıran, satış artırıcı temel özelliklerinizi (hizmet, güvenilirlik, çokça seçenek, özel ürünler, belirli fiyatlar veya promosyonlar vb.) vurgulayın.
- Birden fazla reklam varyasyonunu dönüşümlü yayınlayın: Bir reklam grubunda birden fazla reklamınız varsa AdWords varsayılan olarak en iyi performans gösterenleri otomatik göstermeye başlar. Her biri farklı başlık veya açıklama metnine sahip olan 2 - 4 farklı reklamınızın olmasını öneririz.
Yeni reklamınızı yazmaya hazır mısınız? Genişletilmiş metin reklamı oluşturma talimatlarına bakın.
4. Mobil açılış sayfanızın reklamınızla eşleştiğinden emin olun
Tıklamaların müşterilere dönüşmesinde mobil açılış sayfanızın büyük rolü vardır. Kullanıcılar, reklamınızı tıkladıktan sonra reklamınızda gördükleriyle alakalı bir sayfaya yönlendirilmeyi beklerler. Bu beklentileri hemen gerçekleşmezse sitenizden ayrılma ihtimalleri çok yüksektir.
Reklam metninizdeki harekete geçirici mesajı yansıtan ve belirli bir ürünü satın alma ya da form doldurma gibi bir eylemi gerçekleştirmek için net yol sunan bir mobil açılış sayfası seçin. Reklamınızda yer alan tüm promosyonlar veya özel tekliflerin açılış sayfanızda belirgin şekilde öne çıkarılması gerekir.
Mobil reklamınız ve açılış sayfanızın arasındaki bağlantı, potansiyel bir müşteriyle gerçekleştirmesini istediğiniz eylem arasındaki köprüdür. Müşterileri her iki yerde de aynı eyleme yönlendiriyor musunuz? Aynı satış artırıcı özellikleri vurguluyor musunuz? Reklamınızla açılış sayfası arasındaki bağlantı ne kadar güçlüyse sonuç alma şansınız o kadar yüksektir.