Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin organik trafiğini iyileştirme sürecidir. Ayrıca bu optimizasyon çalışmaları web sitenizi Google, Bing ve diğer arama motorları gibi arama motorlarında sıralama sürecinden oluşur. Bu, web sitenizin teknik durumunu izlemeye ek olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmayı, diğer web sitelerinden web sitenize bağlantılar almayı ve web sitenizin yerel arama varlığını korumayı içerir. Bu konu hakkında bilgi edinmek için ise SEO danışmanlığı hizmetinden yararlanabilir ve rehber niteliği taşıyan içeriğimizi okuyabilirsiniz.
SEO, ‘Arama motoru optimizasyonu’ anlamına gelir. Google ve diğer arama motorlarının arama sonuçlarında üst sıralara çıkmalarını sağlamak için web sayfalarınızı optimize etme uygulamasıdır. Bu, insanların çevrimiçi arama yaparama motoru optimizasyonuarken web sitenizle karşılaşma olasılığının daha yüksek olacağı anlamına gelir. Arama motoru optimizasyonu, organik (yani ücretsiz) arama sonuçlarındaki sıralamaları iyileştirmeye odaklanır. Bir web siteniz varsa ve daha fazla trafik elde etmek istiyorsanız arama motoru optimizasyonu, pazarlama çabalarınızın bir parçası olmalıdır.
Arama motorları, kendi web tarayıcılarını kullanarak yüz milyarlarca sayfayı tarar. Bu web tarayıcılarına arama motoru botları veya örümcekler adı verilir. Bir arama motoru, web sayfalarını indirerek ve kullanıma sunulan yeni sayfaları keşfetmek için bu sayfalardaki bağlantıları izleyerek internette gezinir. Arama motorlarının çalışması 3 faktör ile ele alınabilir:
‘Kek tarifi’ için arama yaparsanız kamyon lastikleri ile ilgili web sayfalarını görmek istemezsiniz. Bu nedenle Google, anahtar kelimenizle yakından alakalı sayfalara her şeyden önce bakar. Ancak Google, yalnızca en alakalı sayfaları en üstte sıralamaz. Bunun nedeni her arama terimi için binlerce alakalı sayfa olmasıdır. Arama alaka düzeyi, bir arama sorgusu ile arama sonuçları arasındaki ilişkinin bir ölçüsüdür.
Bununla birlikte arama motorlarının alaka düzeyini nasıl belirlediği basit bir şey değildir. Alaka düzeyi, arama terimleri, popülerlik, konum, geçmiş arama veya satın alma geçmişi ve göz atma davranışı gibi herhangi bir sayıda faktöre dayalı olarak etkilenebilir.
Otorite, web sitenizin Google arama sonuçlarının en üstünde görünmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Google, kullanıcılarının sorgularına en iyi yanıtları sunmaya çalışır, bu nedenle arama sonuçlarının en üstünde görünmek için güvenilir ve yetkili siteleri seçmeleri önemlidir. Otorite, arama motorları dünyasında web sitenizin çevrimiçi olarak ne kadar güvenilir olduğuna bağlıdır.
Web sitenizde içeriğe sahip olmak, kullanıcıların bulabileceği bir web sitesine sahip olmanın yalnızca ilk adımıdır. Bir sonraki adım bu içeriğin benzersiz bir şekilde size ait olmasını sağlamaktır. Çünkü başka bir siteden metin kopyalamak, arama motorları tarafından hoş karşılanmaz. Arama motorları, bununla mücadele etmek için arama motoru sonuç sayfasındaki metnin oluşturucusuna öncelik verir. Bu nedenle web sitenizin benzersiz ve orijinal içeriklerden oluşması web sitenizin başarısı için önemlidir.
Arama motoru sonuç sayfaları iki ayrı bölüme ayrılır. Bunlar organik ve reklam sonuçları şeklindedir:
Doğal arama olarak da bilinen organik arama, ücretsiz arama sonuçlarını ifade eder. Ücretli arama sonuçlarının aksine organik arama sonuçları, kullanıcının arama sorgusu, bağlantılar ve alan yetkilisi ve diğer organik sıralama faktörleriyle alaka düzeyine dayanır.
Reklam sonuçları, temel olarak organik sonuçların üzerine mümkün olan en hızlı şekilde çıkmak için işletmeler tarafından ödenen reklamlardır. Pazarlamacılar, biri belirli anahtar kelimeleri kullanarak bir sorgu yazdığında web sitelerini ilk sayfaya yükseltmek için SEM’e (arama motoru pazarlaması) para yatırır.
Ücretli arama sonuçlarında listelemeden önce ‘reklam’ kelimesini içeren küçük yeşil bir kutu bulunur. Sayfalarının listenin başında görünmesi için para ödediği yer burasıdır. Bu, birisi bu bağlantıya tıkladığında sizden ücret alan Google Ads arama kampanyası aracılığıyla yapılabilir. Ücretli arama, alakalı reklamlar aracılığıyla web sitenize trafik çekmek için çalışır.
Arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlamanın temel bir parçasıdır çünkü insanlar genellikle ürünler ve hizmetler hakkında bilgi bulmak için ticari amaçla her yıl trilyonlarca arama yapar. Arama, marka ve işletmeler için birincil dijital trafik kaynağıdır. Daha fazla görünürlük elde etmek ve rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almak, kârlılığınız üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
Bununla birlikte arama sonuçları, son birkaç yılda kullanıcılara daha doğrudan yanıtlar vermektedir. Bu açıdan kullanıcıları diğer web sitelerine yönlendirmek yerine sonuçlar sayfasında tutma olasılığı daha yüksek olan bilgiler sağlar. Bu yüzden kullanıcıların arama niyetlerinin ne olduğunu anlamak önemlidir. Çünkü arama motoru optimizasyonu bütünsel bir pazarlama ekosisteminin temelidir.
Google arama algoritması, içeriği sıralamak için Google’ın dahili sürecini ifade eder. Sıralama kararlarını verirken çok çeşitli faktörleri dikkate alır. Google’ın algoritması yıllar içinde birçok kez değişmiştir ancak daha yakın zamanlarda odak noktası, dil modelleri aracılığıyla arama amacını anlamaya odaklanmaktadır.
Bununla birlikte sitenizi Google’ın tavsiyelerine göre optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç alan vardır:
Google cezaları, bir web sitesinin sıralamasını etkileyen olumsuz sonuçlar veya etkilerdir. Bu cezalar, Google tarafından uygunsuz arama motoru optimizasyonu taktiklerini ele almak için yapılan manuel işlemlerdir. Basit bir ifadeyle ceza, Google’ın web spam ekibi tarafından bir web sitesine manuel olarak uygulanan bir cezadır. Bu genellikle bir web sitesi Google’ın kalite yönergelerini ihlal ettiği zaman ortaya çıkar. Bu ceza, sıralamalarda bir düşüşe ve organik trafik kaybına sebep verir.
Ancak Google, belgelerinde ‘ceza’ terimini kullanmaz. Bunun yerine onlara manuel eylemler ve algoritmik eylemler der.
Web sitenizde herhangi bir kesinti veya teknik arama motoru optimizasyonu sorunu yokken organik sıralamanız ve trafiğiniz aniden düşerse iki şeyden biriyle karşı karşıya olabilirsiniz:
Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarını, içeriğinizi kullanıcılarınızın sorunlarına en iyi, en yetkili ve en kapsamlı çözüm olarak önermeye ikna etme sanatı ve uygulamasıdır. Yukarıda belirtildiği gibi Google botları sayfalar hakkında bilgi topladıktan sonra Google dizinine eklenir. Arama motoru algoritmaları daha sonra kullanıcıların sorgularına dayalı olarak sayfaların arama motoru sonuç sayfalarında nerede görünmesi gerektiğini belirlemek için yüzlerce sıralama faktörüne dayalı olarak dizini inceler. Tipik bir SERP, ücretli sonuçlarla başlar, ardından organik trafiği gösterir. Organik trafik, sayfaların kalitesine dayalı trafiktir.
Site içi arama motoru optimizasyonu, web sayfası içeriğini optimize etme uygulamasıdır. Site dışı taktiklerin aksine bu faktörleri kontrol altında tutabilirsiniz. Örneğin; kendi sayfanızdaki meta açıklamalar üzerindeki başlık etiketlerini güncelleyebilir ve kendi içeriğinizi oluşturabilirsiniz. Site içi arama motoru optimizasyonu faktörlerinin diğer bazı örnekleri şunları içerir:
Site dışı arama motoru optimizasyonu, sahip olduğunuz web mülkleriniz dışında gerçekleşen tüm optimizasyon taktiklerini tanımlar. Bu site dışı taktikler, arama motorlarının ve arama yapanların sitenizin yetkili, alakalı ve güvenilir olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur. Site dışı arama motoru optimizasyonu, sosyal medya ve etkileyici pazarlama gibi alanları içerebilirken tartışmasız en önemli yönü bağlantı kurmadır.
Bağlantılar güven oyu işlevi görür. Bu nedenle yüksek otoriteye sahip bir siteden backlink almak sitenize daha fazla trafik getirir. Bunun yanı sıra web sitenizin otoritesini artırabilir.
Ancak daha fazla bağlantının her zaman daha iyi olmadığını unutmamak gerekir. Spam içerikli backlinkler sitenizi olumlu yönde etkilemez ve hatta sitenizin ceza almasına neden olabilir. Bunu önlemek için bağlantı satın almaktan veya kısayollar kullanmaktan kaçınmalısınız.
İçerik, sayfanızda bilgi içeren ve kullanıcı deneyimine katkıda bulunan her şeydir. İçerik, resimler, videolar ve infografikler içerebilir.
Bir sayfanın bu alanları, çoğu durumda Google’ın kullanıcılarına arama sonuçlarında ne göstereceğini belirler. Sayfanın içeriğinin kullanıcıya ne sunduğunu açık bir şekilde açıklayan doğru bir meta başlık (başlık etiketi olarak da bilinir), kullanıcıların sayfanıza tıklamasını sağlar.
Meta başlıklar ve meta açıklamalar, esasen kullanıcıyı çeken ve Google’ın her sayfanın içeriğini ve amacını daha iyi anlamasına yardımcı olan faktörlerdir. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için yararlı olduğu için meta açıklamanıza birincil anahtar kelimeyi eklediğinizden emin olmalısınız.
Kullanıcının sayfanıza geldiğinde gördüğü başlık, Google için kritik bir sinyaldir. Meta başlık gibi, açık olması ve kullanıcının aradığı terimleri içermesi gerekir. Bu Google için önemli bir sinyaldir ve kullanıcı için güven vericidir.
Mümkün olduğunda ses, video ve açıklayıcı resimler gibi zengin içerikler eklemelisiniz. Ancak Google’ın resimlerin veya videoların içeriğini anlayamadığını unutmamak gerekir. Bu nedenle bu daha zengin biçimleri eklediğinizde Google’ın ve görme engellilerin içeriğin ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için bunlara uygun meta etiketleri eklemelisiniz. Yazılı içeriği tercih eden kullanıcıların işini kolaylaştırmak için yazılı bir sürüm de ekleyebilirsiniz.
Dış linkler, içeriğinizin doğruluğunu onaylayan ve güvenilirliğinizi ve yazarın güvenilirliğini doğrulayan kaynaklara yönlendirir.
Her bir içerik parçasını genel, tutarlı bir içerik stratejisinin parçası olarak görmek çok önemlidir. Bu yüzden yazarlık tecrübesi yüksek olan ve profesyonel yazarlar ile çalışmalısınız.
Dönüşüm hunisindeki farklı aşamalar ve farklı kullanıcılar için farklı içerik türleri vardır. İyi bir içerik stratejisi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerin bir karışımını içerir:
Arama motoru optimizasyonu içeriği oluşturmak için aşağıdaki ipuçlarını izleyebilirsiniz:
Web sitelerinin çok sayıda bileşeni vardır. Bu nedenle web sitesi pazarlamanızın başarısı, web sitenizi hızlı, işlevsel ve kullanıcı dostu olacak şekilde optimize etmeye bağlıdır. Böyle bir bileşen, web sitenizin altyapısını optimize etmeyi içerir. Bu, SEO’nun bir alt kategorisi olan teknik SEO’dur.
Teknik arama motoru optimizasyonu önemlidir. Çünkü web sitenizde gezinmenin kolay olmasını sağlar. Buna ek olarak arama motorları tarafından anlaşılmasına yardımcı olur. Organik trafik çekmek ve bu trafiği müşteriye dönüştürmek için teknik arama motoru optimizasyonu uygulamalısınız.
Teknik arama motoru optimizasyonu, sitenizin altyapısının kalitesi ve kullanılabilirliği ile ilgilidir. İyi bir teknik arama motoru optimizasyonu, Google’ın içeriğinizi kolayca bulmasını ve bulduğu bilgileri doğru bir şekilde değerlendirip dizine eklemesini sağlamaya yardımcı olur.
Teknik arama motoru optimizasyonu öncelikleri aşağıdaki gibidir:
Teknik SEO’yu iyileştirmek için aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz:
Web sitesi mimarisi, web sayfalarının nasıl gruplandırıldığını ve organize edildiğini ifade eder. Harika web sitesi mimarisi, her şeyden önce kullanıcının deneyimini dikkate alır. Bir web sitesinde gezinmek kolaysa ve sağlam bir mimariye sahipse kullanıcıların web sitesiyle daha fazla zaman geçirmesi ve onunla etkileşim kurması daha olasıdır.
Bir web sitesinin kullanıcı deneyimini değerlendirirken ziyaretçilerin gitmeye çalıştıkları yere mümkün olduğunca az tıklamayla ulaşmalarına yardımcı olmak çok önemlidir. Ayrıca A noktasından B noktasına ve tekrar A noktasına geri dönmeleri de kolay olmalıdır. Mükemmel bir mimari, Google’ın siteleri taramasını ve dizine eklemesini de kolaylaştırır.
Site mimarisini iyileştirmek için aşağıdaki ipuçları takip edilebilir:
Google, otoriteye ve güvene çeşitli şekillerde bakar. Bu ölçümlerle ilişkili iki yaygın kısaltma E-A-T’dir.
Google, genel güvenilirliğe atıfta bulunarak E-A-T’i (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) kullanır. Güvenilirliği veya E-A-T’yi üç düzeyde değerlendirirler. Bunlar sayfa, yazar ve web sitesidir. Ayrıca sunmayı amaçladığı çözümde içeriğin güvenilir olup olmadığını da görmek isterler.
E-A-T, Google için çok önemlidir. E-A-T’nin her bir bileşeni ise kısaca aşağıdaki gibidir:
Güven ve otorite inşa edebilmek için aşağıdaki ipuçlarını takip edebilirsiniz:
Link inşaası, diğer sitelerin köprüler aracılığıyla web sitenize bağlanmasını sağlama uygulamasıdır. Backlinkler esasen diğer sitelerden gelen güven veya yetki oyları olduğundan SEO’nun en önemli yönlerinden biridir. Yüksek kaliteli yönlendiren domainlerin miktarı ne kadar yüksek olursa web siteniz Google’a o kadar güvenilir görünür.
Bir link, kullanıcıların internetteki sayfalar arasında gezinmesinin bir yoludur. Arama motorları, tek tek web sayfalarında gezinmek ve tüm web siteleri arasındaki bağlantılar arasında gezinmek için linkleri kullanır. Linkler ayrıca yönlendirme trafiğini artırır ve sitenizin yetkisini artırır.
Ancak organik link inşaası zor ve zaman alıcı bir süreç olabilir. Değerine rağmen çoğu kişi bağlantı elde etmek için Black Hat taktikleri kullanarak süreçten kaçınır veya kısaltmaya çalışır. Sitenizin ve işletmenizin geçim kaynağına önem veriyorsanız sonuçta sitenizin arama sonuçlarından yasaklanmasına neden olabilecek haksız taktiklere başvurmak yerine yalnızca yüksek kaliteli linkler kazanma sürecine girmelisiniz.
Google’ın algoritmalarının son derece karmaşık ve sürekli geliştiği gerçeği göz önüne alındığında linkler, her arama motorunun hangi sitelerin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını nasıl belirlediği konusunda önemli bir faktör olmaya devam etmektedir. Link inşaası, SEO’da kullanılan en önemli taktiktir. Çünkü linkler, Google’a sitenizin kaliteli ve alıntı yapmaya değer bir kaynak olduğunun bir işaretidir. Buna karşılık daha fazla geri bağlantıya sahip siteler daha yüksek arama sıralamaları kazanma eğilimindedir.
Link inşaası esnasında akılda tutulması gereken birkaç önemli husus vardır. Tüm linklerin eşit yaratılmadığını bilmelisiniz. Örneğin, yetkili bir web sitesinden gelen bir link, sıralamanız üzerinde küçük veya yeni oluşturulmuş bir siteden gelen bir bağlantıdan daha büyük bir etkiye sahip olur. Yalnızca yeterli miktarda backlinke sahip sitenizden daha yüksek domain yetkisine sahip web sitelerinden bağlantı kazanmaya odaklanmalısınız. SEMRush gibi araçlar bu siteleri tanımlamanız için verileri kolayca çeker.
Bir backlink profili oluşturmaya başlamanın iyi bir yolu, doğal olarak link kazandıracak içerik oluşturmaktır. Bunu yapmanın bazı yolları şunlardır:
Bununla birlikte link oluşturma her zaman o kadar basit değildir. Link oluşturma, içeriğinize bağlantı verme kapasitesine sahip kişileri (web sitesi sahipleri, gazeteciler, blog yazarları, vb.) belirlemek, onları içeriğinize yönlendirmek ve sitelerindeki ilgili bir sayfadan bağlantı kurmaya teşvik etmekten oluşur.
Başarılı bağlantılar oluşturmak için ise aşağıdaki stratejilerden yararlanabilirsiniz:
Bağlantı kazanmak için içerik oluşturmanız önemlidir. İçerik oluşturma aşamasında ise aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz:
Yerel arama motoru optimizasyonu, yerel işletmeler için arama motoru görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. İşletmeler, yerel arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamalarını takip ederek yakın bölgelerdeki müşteriler tarafından gerçekleştirilen aramalardan gelen organik trafiği iyileştirebilir.
Yerel arama motoru optimizasyonu ile işletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini yerel potansiyel müşterilere ve onları arayan müşterilere konumlandırmak için bunu kullanabilir.
Google İşletmem Profili, SERP’lerde işletmelere yüksek görünürlük markalama sağlayan bir çözümdür. Potansiyel müşteriler, artan sayıda yöntemle sizinle iletişim kurmak için Google İşletmem Profili’nizi kullanabilir. Google İşletmem Profili sayfanızdan yararlanmak yerel arama motoru optimizasyonu çabalarınızı artırmanın harika bir yoludur.
Google İşletmem Profili, içeriği üç ana faktöre göre sıralar:
Yerel SEO’yu geliştirmek için aşağıdaki üç ipucu faydalıdır:
Sosyal medyayı kullanmak en iyi arama motoru optimizasyonu uygulamalarının bir parçasıdır. Sosyal medya, sıralamaları doğrudan etkilemez. Ancak işletmelerin görünürlük kazanmasına yardımcı olan, içeriği olası geri bağlantılar için güçlendiren ve sektörünüzde marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olan çok önemli bir sayfa dışı arama motoru optimizasyonu taktiğidir.
Örneğin, bazı işletmeler çalışma kültürlerini sergilemek ve müşterilerin ürünlerle ilgili sorularını hızlı ve kişisel olarak yanıtlamak (veya endişelerini gidermek) için Instagram gibi sosyal medya platformlarını kullanır.
Bu platformlar doğru kullanıldığında marka itibarı yönetimi ve organik paylaşımlar için harika olabilir. ‘eb sitenizin sıralamasını doğrudan etkilemeyecektir ancak maruz kalma, geri bağlantı fırsatlarına yol açabilir ve bu da SERP’lerde sitenizin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur.
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarınızda sosyal medyadan yararlanmak istiyorsanız aşağıdaki ipuçları size yardımcı olur:
İşletmeniz için arama motoru optimizasyonu öğrenmek istiyorsanız birkaç farklı yol izleyebilirsiniz. Örneğin sertifikalar sunan ücretsiz akademi kursları vardır ve Google’ın kendisi, Google Analytics için eğitim ve sertifikalar sağlar. Bu, özellikle sitenizin performansını izlemeyi planlıyorsanız yararlıdır. Bunun yanı sıra arama motoru optimizasyonunu öğrenmek için SEO eğitimi de alabilirsiniz.
Bazı işletmeler, SEO’yu kurum içinde öğrenip uygulayacak kadar hızlı veya verimli bir şekilde ölçeklenemez. Bu durumda SEO’nuzu yapması için bir ajans ile çalışmak markanızın hak ettiği görünürlüğü elde etmesini sağlamanın daha stressiz yollarından biri olabilir.