Twitch’in ortak yayıncılarla gelir dağılımını değiştirmeyi planladığı haberlerine verilen tepki, genel olarak tamamen ve tamamen olumsuz oldu. Büyük iş ortaklarından en küçük iştiraklere kadar büyümenin her seviyesindeki yayıncılar, uzun süredir istenen – ve başka yerlerde standart veya daha iyi olan – 70/30 gelir paylaşımının yalnızca reddedilmekle kalmadığını öğrenmekten memnun olmadılar. ama yavaş yavaş tamamen ortadan kaldırılıyor. alıntı yapmak için serpinti 4 meme: “herkes bundan hoşlanmadı.”
Sınır akış topluluğundan gelen yanıta bir göz attı. İçerik oluşturucularla ve onların işletme yöneticileriyle konuştum ve sosyal medyada tepkileri gözlemledim ve kararın yaratıcı karşıtı olduğu yönündeki baskın duygunun, Twitch kültürünün daha da kötüye gittiğinin daha geniş bir sinyalini verdiğini gördüm.
Twitch’teki sorunlar bu karar çıkmadan çok önce başladı. Geçen yıl, marjinalleştirilmiş flamalar şiddetli nefret baskınları tarafından kuşatıldı ve bazılarının platformun yaratıcılarını koruma konusundaki yavaş, tepkisel tepkisini eleştirmelerine neden oldu. Yayınlar sırasında uygunsuz ve rahatsız edici zamanlarda, öncesinde ve bu saatlerde reklam dizileri oynatılır. Bazı yayıncıların, Twitch’in bu tür içeriğin reşit olmayanlar tarafından kolayca erişilebilir olmasına neden izin verdiğini sorgulamasına neden olan bir kumar skandalı vardı. Twitch’in en büyük isimleri, YouTube’da ve başka yerlerde yayın yapmak için platformu yavaş yavaş terk ederken.
Twitch gibi en iyi yayıncılardan bazılarını temsil eden bir yönetim şirketi olan Evolved Talent Agency’nin CEO’su Ryan Morrison, “Bu sektördeki 10 yıllık çalışmamda, geçen haftanın muhtemelen daha önce hiç olmadığı kadar çılgınca geçtiğini söyleyebilirim.” xQc ve Amouranth, bir röportajda şunları söyledi: Sınır. “Sadece bu değil, şu anda Twitch’i çevreleyen sonsuz bir dizi drama var.”
Twitch’te para kazanmanın birkaç yolu vardır. Bir akış sırasında reklam yayınlamak için reklam geliri vardır, izleyiciler bağış gönderebilir ve hayranların Twitch ile yayıncı arasında bölünen aylık bir ücret ödediği abonelik geliri vardır. Yayıncıların ezici çoğunluğu aboneliklerde 50/50 pay alıyor. Yani, kabaca 5 dolarlık bir abonelikle Twitch ve içerik oluşturucu her ikisi de 2,50 dolar alıyor.
50/50 abonelik bölünmesinin yeterli olmadığı yaygın bir topluluk görüşüdür. Ne de olsa, Twitch’in değerinin çoğu, yaratıcılarının ürettiği milyarlarca saatlik içerikten ve bu yaratıcıların emrettiği milyonlarca göz küresinden geliyor. Twitch’in UserVoice geri bildirim forumunda, Twitch’in bölünmeyi 50/50’den 70/30’a değiştirmesi önerisi 20.000’den fazla oy aldı.
Gönderinin yazarı SaltyWyvern, “Tüm yayıncıların, tüm ortaklar için yüzde 80 daha yüksek bir gelir payı olan aboneliklerden minimum yüzde 70’lik bir gelir payı aldığını görmek istiyorum” dedi. “Şu anda hem Facebook hem de YouTube yayıncıları aboneliklerden yüzde 70 pay alıyor.”
Twitch’i rakipleriyle aynı seviyeye getirmenin yanı sıra, canlı yayın yapmak ve izlenebilir, eğlenceli bir ürün yapmak için de çok fazla iş var. Yayıncılar, 70 / 30’luk bir bölünmenin içerik oluşturmaya daha fazla zaman ayırmayı kolaylaştıracağını söylüyor.
UserVoice’ta önerilen 70/30 bölünmesinin imptris’i, “Bu, platformda sonunda tam zamanlı olmak isteyen küçük bir yaratıcı olarak benim için hayatımı değiştirecek” diye yazdı. “Bence yayıncılar lehine daha yüksek bir gelir dağılımına sahip olmak, Twitch’e büyük fayda sağlayacaktır. […] Bu, insanların uzun vadeli akışa başlama ve platformlarını daha fazla büyütme motivasyonunu büyük ölçüde artıracak ve böylece kendileri için daha fazla para kazanacaktır. ve platform.”
Twitch gerçekten de bazı içerik oluşturuculara 70/30 abonelik gelir payı sunuyor. Fakat, haberleri açıklayan bloga göre Twitch başkanı Dan Clancy’den, bu 70 / 30’luk bölünmenin nasıl ve kime teklif edildiği çılgınca tutarsızdı.
“Bu premium anlaşmaları nasıl ele aldığımızı düşündüğümüzde, birkaç sorun fark ettik. İlk olarak, bu tür anlaşmaların varlığı konusunda şeffaf değildik. İkincisi, yeterlilik kriterlerinde tutarlı değildik ve genellikle daha büyük yayıncılara gittiler. Son olarak, standart sözleşmeleri olanların yayıncının boyutuna göre değişen gelir paylarına sahip olmasının doğru olduğuna inanmıyoruz.”
Twitch, bu içerik oluşturucular için ilk 100.000 dolara kadar 70/30 payını onurlandıracağını söyledi; o zaman, bunun ötesinde yapılan herhangi bir para, azaltılmış bir 50/50 bölünme görecektir. Bu tür bir anlaşmaya sahip olmayan yayıncılara, öngörülebilir gelecekte abonelikler yoluyla daha fazla para kazanma umutlarının olmadığının sinyalini veriyor.
“Bence yayıncılar lehine daha yüksek bir gelir dağılımına sahip olmak, Twitch’e büyük fayda sağlayacaktır.”
Ve en kurşun yüklü balon gibi geçti.
“Size para kazandıran BİZLERİZ!” haber açıklandıktan sonra UserVoice’a karterstrohic yazdı. “İçeriği yapan BİZLERİZ! BİZE ADALET ÖDEYİN!”
GayBrownies, “Bu, yayın yapmak için Twitch’i kullanan herkes için büyük bir tokattır” diye yazdı. “Biz içerik oluşturucular platformunuzu canlı tutuyoruz ve gidişatla birlikte sadece Mixer 2.0 olacak ve hepimiz bunun nasıl bittiğini biliyoruz.”
Değişikliği rahatça özümsemek için görünüşte yeterli para kazanan flamalar için bile haberler hala endişe verici.
Twitch yayıncıları konusunda uzmanlaşmış bir yetenek yönetimi şirketi olan The Kinetic Group’un CEO’su Justin Miclat, “Birçok içerik biraz işbirliğine bağlı” dedi. Sınır. “Bu nedenle, başkaları için sürdürülebilir kariyerlere giriş için daha zor bir engel oluşturarak herkesin hayatını zorlaştırıyor.”
“İçeriği yapan BİZLERİZ! BİZE ADALET ÖDEYİN!”
Twitch başkanı Dan Clancy, şirketin değişikliğin gerekçesi hakkında fikir verdi, ancak bu açıklamadan duyurunun ele alınma şekline kadar her şey, yalnızca topluluğu daha da rahatsız etmeye hizmet etti. Yeni başlayanlar için, Twitch duyuruyu Doğu Yakası 5:57’de, özellikle Batı Kıyısı’ndaki birçok içerik oluşturucunun uyanık olacağı zamandan çok önce yayınladı.
Miclat, “Gerçekten sağlıklı bir gelen kutusu, içerik oluşturuculardan gelen metinler ve cevapsız aramalarla uyandım” dedi. “3AM tipi bir PR ifadesi, içerik oluşturuculara şimdiden ‘Hey, bu bizim tarafımızdan bir şeyler gizlice gizlice sızdırılmaya çalışılan bir şey, değil mi?’
Kötü zamanlama bir yana, bu hareketin arkasındaki mantık da benzer şekilde anlayışa ilham vermedi. Clancy, Twitch’i çalışır durumda tutmanın maliyetinden bahsetti ve yüksek hacimli yayıncıları barındırmanın ayda yaklaşık 1.000 dolara mal olduğunu belirtti.
İçerik oluşturucular, Clancy’nin Amazon’un bir yan kuruluşu olan Twitch’in Amazon’un AWS barındırma hizmetine herkesin ödemesi gereken aynı fiyatı ödemesini önerdiğinden beri, Clancy’nin bu aylık 1.000 dolarlık rakamı nasıl bulduğuna itiraz etti. “Hey, bu senin için yeni bir haber mi emin değilim ama bir Amazon şirketi olduğunun farkındasın değil mi?” Oceanity’yi UserVoice’a yazdı. “Amazon şirketlerinin AWS ürünleri için ortalama bir tüketicinin ödediğini ödemediğinin farkındasınız değil mi?”
Diğerleri aslında Twitch’i çalıştırmanın maliyetlerini ve içerik oluşturucu desteği ile gelir elde etme arasındaki dengenin gerekliliğini anlıyordu.
Hintetsomaru, UserVoice’a “Sunucu çalıştırmanın ucuz olduğunu söylemek için burada değilim” diye yazdı. “Bize daha iyi bir maaş paylaşımı sağlayamazsanız (gönül bizim sıkı çalışmamızdan yeterince kazandığınızı biliyor), en azından bize ödeme yapan izleyicilerimizi rahatsız etmeden reklam yayınlamamızı kolaylaştırabilirsiniz. ”
Ama belki de Clancy’nin yaptığı daha üzücü açıklamalardan biri, değişikliklerle ilgili açıklamasının başında geldi.
Clancy, “50/50 gelir payı dağılımını ilk kurduğumuzda, bu işte birlikte olduğumuzun sinyalini vermekti” diye yazdı. “Hepiniz harika içerik oluşturmak, kitlenizle etkileşim kurmak ve toplulukları büyütmek için yaptığınız harika işleri yapıyorsunuz.”
Gözlemciler bu tür bir “biz bir aileyiz” duygusu buldu biraz saçma. Twitch, trilyon dolarlık bir şirkete ait, ancak içerik oluşturmak için çok fazla zaman ve çaba harcayan yayıncıları, kazancında asgari ücreti bile kıramıyor.
“Böyle bir satırla en iyi arkadaş olduğumuzu ya da daha fazla bölüneceğimizi düşünürsünüz ama hayır, yine de Twitch’te kazandığımın %50’sini alacağım.” tweeted Yunitexİrlandalı bir flama.
“Twitch yapar çok fazla Twitch ortağı Brandon Stennis, bir e-postada, bunun ‘her yere yardımcı olacak’ bir şey olduğunu gerçekten satın almıyorum” dedi. Sınır. “Akış şirketleri için çalışmış, yayın sunucusu barındırma ile çalışmış biri olarak, Twitch’in bu kadar çok can yaktığını ve bunun herkese yardım etmenin bir yolu olduğuna gerçekten inanmıyorum.”
Ancak destek olmamasına rağmen, Miclat ve diğerleri, ilerlemenin yolunun Twitch’i terk etmek olmadığı konusunda hemfikir. Henüz değil.
Morrison, “Genç izleyiciler için Twitch’in onların televizyonu olduğu benzetmesini birçok kez kullandım” dedi. “Ve sırf favori içerik oluşturucuları yasaklanabileceği, ayrılabileceği ya da başka bir yere gidebileceği için izleyicilerinin de onlarla birlikte göç etmesi gerekmiyor. Aslında, genellikle yapmazlar.”
“Twitch onların televizyonu”
Flamalar arasındaki bu kaynayan hoşnutsuzluğu besleyen şeyin bir kısmı, şu anda başka bir başvurunun olmamasıdır. Twitch, şehirdeki tek akış oyunu olmasa da, duygu en iyisi. YouTube, Facebook ve giderek artan bir şekilde TikTok, Twitch’in pazar payının bir kısmı için uğraşıyor, ancak henüz tam olarak orada değiller. Gözler Twitch’e odaklandığı sürece, yaratıcıları cezasız kalabilecek bir platforma kelepçelenir.
Morrison, “Bu diğer platformlar çok iyi keşfedilebilirliğe sahip değil” dedi. “Yani daha genç, gelecek vaadeden yayıncılar için Twitter veya Twitch’te bu diğer platformlarda olduğundan çok daha kolay, hatta sonsuz derecede daha kolay.”
Morrison, içerik oluşturucuların Twitch’i toplu olarak terk etmelerini önermese de, bir zamanlar yaratıcılarının başarısı için kesin bahis olan platform şimdi derin çekincelerle geliyor.
“İçerik oluşturucularımla ‘Hadi bunu bir kenara koyalım, hadi bunu Twitch ile yapalım’ hakkında eskiden yaptığım konuşma, bundan sonra çok farklı olacak” dedi.
Bu kültür, yaratıcıya öncelik veren bir platform olmanın en parlak günlerinden uzaklaşıyor, görünüşe göre en tepede başlıyor.
Morrison, “Yanlış motive edicilerin kararlarını etkilemesine izin verdiklerini düşünüyorum” dedi. Sınır. “Bence bu kararların bazılarını Twitch ekosistemi dışında veren ve Amazon’dan veya başka bir yerden gelen yanlış insanlar olabilir.”
Geçen hafta, Bloomberg rapor edildi Twitch’in küresel yetenek kıdemli başkan yardımcısı istifa etti – bu yılki birkaç üst düzey ayrılmanın sonuncusu. Rapora göre, aralarında Dan Clancy başta olmak üzere geride kalan yöneticiler, Twitch’i bir elektronik tablodaki rakamlardan biraz daha fazlası olarak görüyorlar.
“[Clancy] ‘Yaratıcı duyarlılığı her şeye ikincildir’ ifadesinin bu somutlaşmış halidir. Buna karşı çıkacak bir lider yok, bu yüzden şimdi Twitch’in yönü, ”diyor Twitch’in eski ortaya çıkan içerik direktörü Zachary Diaz Bloomberg.
Peki hareket YouTube değilse, nedir? Bazı organizasyon olabileceğini düşünüyorum. Bu haftanın başlarında Twitch, ünlü yayıncıların boykot tehdidinde bulunmasının hemen ardından belirli kumar akışlarını yasaklayacağını belirten bir bildiri yayınladı. Bu kararın zaten iş başında olması çok iyi olabilir. Ancak bundan daha önce, geçen yıl yüzlerce yayıncının nefret baskınlarını protesto etmek için Twitch’e bir gün ara verdiğinde olduğu gibi, platform şunu gördü: izleyici sayısında ölçülebilir bir düşüş. Kolektif eylem görünüşte daha önce işe yaramıştı.
İçerik oluşturucular sonraki adımları belirledikçe birçoğu hayal kırıklığına uğrar.
Stennis, “Twitch olan topluluğun ruhu çoğunlukla gitti” dedi. “Birçoğumuz, kariyerlerimizi ve alanımızı nasıl yöneteceğimizi bulmak için hemen hemen kendi başımızayız.”
Twitch, yaratıcının önceliği olduğu için kendisini juggernaut’a inşa etti ve artık durum böyle görünmüyor. Yayıncılar, bir zamanlar birincil varlığına – yaratıcılara – bu kadar odaklanmış olan platformun, artık ezici bir şekilde reklam satın alma ve sermaye çıkarma ile ilgili bir şeyle değiştirildiğini düşünüyor.
Sektörde 10 yıllık bir emektar olan Morrison, “Bu noktada dürüst olmak gerekirse sadece saldırgan” dedi. “Sanırım bunun artık Twitch olmadığını gösteriyor. Bu, yalnızca üzerindeki bireyleri umursamayan bir Amazon akış hizmetidir. ”
Eskinin yaratıcı odaklı Twitch’i çoktan gitmişti ama bu haberle birlikte görünüşe göre kullanıcılarına bir daha geri gelmeyeceğinin sinyalini vermiş oldu.
Kaynak : https://www.theverge.com/2022/9/26/23369070/twitch-revenue-split-70-30-streamers-reaction-amazon