Semalt: Neden Yerel Dijital Pazarlamaya Odaklanmalısınız?
Günümüzde, dijitalleşme ve bundan elde edilen faydalar nedeniyle, geleneksel işletmeler dijital pazarlamayı benimserse daha fazla fayda sağlayabileceklerini fark etmeye başlıyorlar.
"Mobil yıl", birkaç yıldır dijital dünyanın konuşması oldu. 2014 yılının ardışık üçüncü "mobil yıl" olduğu belirtilmektedir. Sonraki yıllar, 2016'ya kadar, LifeHack'e göre bu ünvanı da aldı. Belirli bir yıl değil, web'de gezinmek için kullanılan baskın platform haline gelen mobil cihazların kademeli olarak yükselişini ifade eder.
Semalt'ın Müşteri Başarı Müdürü Andrew Dyhan, yerel dijital pazarlamanın esasları ve mevcut önemi hakkında bir fikir vermektedir.
İstatistikler şunları göstermektedir:
- Facebook'un 2016 yılı için tahmini reklam geliri 26 milyar dolardı. Mobil cihazlar bunun yüzde 80'ini oluşturdu (21.98 milyar dolar)
- Programlı dijital görüntülü reklamcılığın yüzde 69'u mobil cihazlara kadar uzanıyor.
- 500 milyondan fazla kullanıcısıyla Instagram, en hızlı büyüyen sosyal ağ olarak yer alıyor ve Facebook pazarlamasına kolayca entegre oluyor.
ABD'deki Thrive Analytics, e-Marketer postası, küçük ve orta ölçekli işletmelerden veri türetmek, 2017'de cep telefonlarına daha fazla vurgu yaparak reklamlara daha fazla harcama yapmayı planlıyor. Bu kararın nedeni, daha fazla insanın akıllı telefonlara sahip olmaya devam etmesidir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki internet kullanıcılarının yüzde sekseni ComScore'un sonuçlarına dayanan bir akıllı telefona sahip. Akıllı telefonların çoğalmaya devam etmesinin nedenlerinden bazıları, Apple'ın iPhone için bir C serisi üretmesi, Android'in çoğu taşıyıcının verdiği düşük kaliteli akıllı telefonlara ve güçlü bir ikinci el akıllı telefon pazarına sahip olmasıdır.
İşletmenin yararlanabileceği fırsatlardan bazıları şunlardır:
- Yerel hedefleme için Google AdWords ve Facebook Reklamları.
- SnapChat, belirli bir konumdaki kullanıcıları hedeflemek için filtreler.
- Yelp reklamları, işletmeleri Yelp'deki rakip profillerine yerleştirmeye yardımcı olur.
- Instagram'ın büyümesi ve popülerliği.
Geleneksel işletmeler dijital trenden faydalanmalıdır. Aksi takdirde, en iyi oyuncular kesinlikle onları çıkaracak.
Amazon
İnsanlar iş dünyası ve pazarlama hakkında konuşurken, Amazon platformu her zaman konuşmalarında ortaya çıkıyor. 80 milyondan fazla kullanıcı Amazon'un ana işine abone oldu. Amazon için yıllık abonelik ücretleri, Prime üye harcamalarını hesaba katmadan 8 milyar $ 'dır.
Amazon büyük işletmeler kategorisine giriyor. Soru, küçük veya yerel bir işletmenin bu tür büyük şirketlerle rekabet edip edemeyeceğidir. Bu çok mümkün, ancak pazarlamacılarından çok çalışma gerektiriyor.
Küçük ve yerel dijital reklamcılık ne yapmalı
İşletmelerin dijital dünyada hayatta kalabilmek için bakmaları gereken dört alan vardır. Tüm işletmeler için çalışmayabilirler, ancak mükemmel başlangıç noktaları olarak hizmet ederler:
- 1. Facebook veya Instagram'ı kullanarak yere dayalı reklamcılık.
- 2. Müşterilerin online sipariş vermelerine ve Seamless, Instacart, Caviar ve Postmates gibi alışveriş yapmalarına yardımcı olan girişimlerin kullanılması.
- 3. Üstün mağaza içi deneyimler veya müşterilere uygun alışveriş imkanı sunan konumlar sunmak.
- 4. E-ticaret kanalları oluşturdu. Bunlarla birlikte, satışları artırmak için sosyal medya (Facebook) üzerinden yeniden hedefleme gibi araçlardan yararlanmak gerekir.
Sonuç
Sert rekabet nedeniyle küçük işletmeler için kolay değildir. İnşallah Semalt'tan içgörü, alakalı kalmak ve gelişmeye devam etmek için yapabilecekleri birkaç şeye ışık tuttu.