Dalgalanan gösterim sayısıyla ilgili sorunlar
Reklamınız veya anahtar kelimeleriniz yeterince gösterim almıyorsa bunun basit bir açıklaması olabilir. Reklamlarınızın aldığı gösterim sayısı esasen, kullanıcıların anahtar kelimelerinizle ilgili terimleri arama sayısına ve anahtar kelimelerinizin rakiplerinizin reklamları yerine sizin reklamlarınızı tetiklemesi konusundaki başarısına dayanır. Web trafiği, müşteri davranışı ve web içeriğindeki sabit varyasyonlar da gösterimlerinizdeki normal dalgalanmalara katkıda bulunur.
Rakiplerinizin yapmış olduğu seçimler gösterimlerinizi etkileyebilir. Yeni rakipler ya da mevcut hesaplarını ayarlayan rakipler, reklamlarınızın aldığı gösterim sayısını etkileyebilir. Örneğin en büyük rakibiniz, tekliflerini artırmaya karar vererek reklamınızı arama sonuçlarının ilk sayfasından çıkarabilir. Bu durumda gösterim sayısında azalma görebilirsiniz. Çoğu reklam gösterimi Google arama sonuçlarının ilk sayfasından geldiğinden, teklifinizi yükselttiğinizde, reklamınızın ilk sayfada görünme ve daha fazla gösterim alma olasılığını artırırsınız.
Geçici etkinliklerin de büyük etkisi olabilir. Tatiller veya popüler haber konularını düşünün. Bunlar, gösterim sayınızı büyük ölçüde etkileyebilir (aynı zamanda tıklamalarınızı da!). Süsleme ve yılbaşı ağacı tanıtımı yapan reklamverenler, tatil sezonu boyunca sitelerine gelen ziyaretçi sayısında önemli değişiklikler bekleyebilir. Ünlü bir kişinin belirli bir giyim markasını desteklemesi de örnek olarak verilebilir. Bu durumda, söz konusu markanın reklamverenleri daha fazla gösterim elde edebilir.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dalgalanmalar
Arada sırada Google, reklamların hedefinin ve sıralamasının Görüntülü Reklam Ağı'nda nasıl belirlendiğiyle ilgili küçük ayarlamalar yapabilir. Sonuç olarak, kısa bir süre için Görüntülü Reklam Ağı gösterimlerinizde, tıklamalarınızda veya ortalama tıklama başına maliyetinizde bir dalgalanma fark edebilirsiniz. Ancak, bu dalgalanmalar normaldir ve yalnızca genel reklam performansınızı geliştirmeyi amaçlar. Yüksek reklam kalitesini korumak bizim için önemlidir ve bu kalite değerlendirmesi değişiklikleri, olumlu bir müşteri deneyimi sağlarken, reklamverenlerin başarılı, düşük maliyetli kampanyalar yürütmesine yardımcı olur.
Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahmin ettiğinden daha düşük gösterim sayısı
Anahtar Kelime Planlayıcı'nın size verdiği gösterim sayısının, reklamlarınızın elde ettiğinden daha fazla olduğunu fark edebilirsiniz. Bu, birkaç nedene bağlı olarak gerçekleşebilir. Bütçenizi daraltmak veya reklamlarınızın yalnızca belirli saatlerde yayınlanmasını sağlamak için reklam yayını zaman planlaması oluşturmak, aldığınız gösterim sayısını sınırlandırır. Araçlar bu durumu göz önünde bulundurmaz.
Google Anında Arama, reklam gösterimlerinizi nasıl ölçer?
Bir kullanıcı, Google Anında Arama'yı kullanarak Google'da arama yaptığında, reklam gösterimleri farklı şekilde ölçülür. Bu işlemler şu durumlarda gösterim olarak sayılır:
- Müşteri Google'da bir arama yazmaya başlar ve sayfanın herhangi bir yerini (arama sonucu, reklam, sorgunun doğru yazılmış hali, alakalı arama) tıklarsa.
- Müşteri, Ara düğmesini tıklayarak, Enter tuşuna basarak veya tahmin edilen aramalardan birini seçerek belirli bir arama önerisini tercih ederse.
- Müşteri yazmayı bırakır ve sonuçlar en az üç saniye boyunca görüntülenirse.
Reklamlarınızın performansını her zaman yaptığınız şekilde izlemenizi öneririz. Google Anında Arama, genel gösterim düzeylerinizi yükseltebilir veya düşürebilir. Ancak Google Anında Arama, kullanıcılara ihtiyaç duydukları yanıtlarla daha doğrudan bağlantı kurmalarını sağlayan terimleri kullanarak arama yapma konusunda yardımcı olduğundan, aldığınız tıklamaların kalitesini yükseltebilir. Buna bağlı olarak, genel kampanya performansınız yükselebilir.
Sonraki adımlar
- Gösterim payının ne olduğunu ve nasıl ölçüldüğü öğrenin
- Tıklama ve tıklama oranı ile ilgili sorunları çözün
- Neden Google Ads verileri ile üçüncü tarafların verileri arasında farklar olabileceğini öğrenin
- Anahtar Kelime Planlayıcı'yla ilgili bilgi edinmeye başlayın