KitaplarGerçeği Algıla-Nöropazarlama Yolculuğunda İlk Adımlar /
Biliyor musunuz, davranışlarınız fazlasıyla öngörülebilir. Özellikle de öngörülemez olmaya çalıştığınız anlarda. Bu durum size özel değil, çoğumuz için geçerli. Ve sadece bu gerçeğin bilincinde olmak bile denklemi sizin lehinize değiştirebilir.
William Poundstone önce can alıcı -hatta bazen can yakıcı- örneklerle tahmin edilebilirliğimizin hayatımıza ne gibi etkileri olduğunu gösteriyor, ardından bunun getirdiği dezavantajları avantaja çevirmek için makul ve uygulanabilir öneriler getiriyor. Günlük hayatta temas ettiğimiz insanların hangi bariz düşünce kalıplarıyla karar verdiğini bilmenin ya da hep daha fazlasını tükettirmek için yeni yollar arayan şirketlerin bize hangi zaaflarımız üstünden yüklendiklerini görmenin, yatırım tercihlerimizden paket üyeliğimiz için pazarlık yapmaya, şans oyunlarından kaleciyi ters köşeye yatırmaya kadar pek çok alanda nasıl fayda sağlayabileceğini gösteriyor.
Taş Kağıt Makas, zihin okumanın henüz mümkün olmadığı bir dünyada ona en yakın şeyi sunuyor: Bizi tahmin edilebilirliğimizle tanıştırıyor.
Para her şeyi satın alabilir mi?
Hayır.
Çünkü dünya çapındaki en büyük işlem hacmine sahip pazar, paranın işlemediği bir pazardır. Nasıl mı? Mesela, Boğaziçi Üniversitesi'ne bir mail atıp çat kapı yüksek lisansa katılamaz, bir pazartesi sabahı gidip Google'da işe başlayamazsınız.
Google'ın sizi "seçmesi", Boğaziçi'nin sizi "kabul etmesi"; kısaca, satın alması gerekir.
Alvin E. Roth'a Nobel ödülü kazandıran Çöpçatan / Eşleştirme Ekonomisi kavramı, tam da burada devreye girer.
Ekonomi lügatinde eşleştirme, hayat boyunca seçtiğimiz şeylerin aynı zamanda bizi seçmek zorunda olması demektir. Eşleştirme, en iyi arkadaşının kim olacağına karşılıklı karar vermekten, üniversiteden sonra kimin en hangi işe gireceğine, organ nakli bekleyen yüzlerce hastadan hangisinin nakil için oldukça kıt olan organları alacağına karar verir.
Ve Eşleştirme Piyasası, her ne kadar "yönetilemez" gibi gözükse de, aslında durum pek de öyle değildir.
2012 yılında Ekonomi dalında Nobel Ödülüne layık görülen Alvin E. Roth, tüm dünyadan bir grup uzman ile, paranın işlemediği bir piyasanın tasarımı için yeni bir disiplin oluşturulmasına yardımcı oldu. Ortaya çıkan yaklaşımlar, veriye dayalı bilimin yardımıyla, mevcut pazarların doğal yollarla çözmeyi başaramadığı sorunlara çözümler geliştirebildi.
New York Borsasından semt pazarına, Uber'den AirBnb'ye her büyüklükte piyasayı, akıllara durgunluk veren yöntemlerle ve paradan bağımsız şekilde daha verimli bir şekilde yönetmenin sırları bu kitapta.
"Alvin E. Roth, en verimli ve objektif eşleştirme yöntemlerini keşfetmek ve onları dünyaya kazandırmak için muazzam bir çalışma gerçekleştirmiş… Kim Neyi Neden Alır'ı okumak büyük keyif."
-Wall Street Journal-
"Bu akıcı ve herkesin anlayabileceği kitabıyla Bay Roth, çöpçatan ekonomisinin başarısını renkli bir şekilde yansıtıyor."
-Economist.com-
Bir Ambalajı, Ürünü, Mekânı, Tasarımı Ya da Hizmeti "Kadın Dostu" Yapan Nedir?
Eğer mağazanız, restoranınız, bankanız, otel lobiniz, alışveriş merkeziniz, hatta web siteniz kadın faktörünü kabul etmiyor, kadınları davet etmiyor ve onlara kendilerini evde, rahat, güvende, hijyenik, itibarlı ve kontrol sahibi hissettirmiyor, istek ve beklentilerini dikkate almıyorsa, kötü bir işletmeniz var demektir.
Giderek dijitalleşen bir dünyada muazzam pazılar ve kol kaslarının önemsizleştiğini artık kabul etmemiz gerekiyor.
Ticari bir faaliyet yürüten bir erkekseniz ve kadınların kullandığı güç ve nüfuzu radar ekranınızda olanca açıklığıyla görmek istiyorsanız, perakendenin Sherlock Holmes'u olarak bilinen Paco Underhill, dünyanın gelişmekte olan pazarlarından edindiği muazzam bilgileri gözlerinizin önüne sermeye hazır.
Unutmayın: Bir perakende mağazasını daha fazla kadın dostu yapmak onu bir şekilde daha az erkek dostu haline getirmekle sonuçlanmaz. Kadınların yolundan yürümekle sonunda her şeyi hem kadınlar hem erkekler için daha iyi hale getirirsiniz.
"Öldürdüğüm insanlarla iyi arkadaş olacağımızı düşünmüşümdür hep."
Dublörün Dilemması'nın yazarından komik, hızlı, şoke edici bir roman daha.Gönül İşleri Bakanlığı'nda basın müşaviri dövüş ustası Fu. Başkalarının intikamını alarak hayatını kazanan Gıcırbey. Tarih öğretmeni dilber Şebnem Şibumi.Padişah yorganları satıcısı Enver Paşa.Dul gangster Hayati Tehlike.Mr. Spock, Abdülcabbar, Ruhiye Hanım, papağan Huduni, cin Jajha, Atom Bombacıyan, Uçan Kız, Abidin Dandini, Leyla Kalahari ve diğerleri...Korkma Ben Varım'ın her sayfası sürprizlerle dolu.Aşk, dostluk, intikam, yalnızlık ve şiddetin ustaca harmanlandığı roman, olağanüstü bir enerji saçıyor." Bu kitap karnaval sırasında başgösteren bir bombardımana benziyor."
- 1
Arşiv
- 2018
- 2017
- 2016
- 2015
- 2014
- 2013