Reklamlarınızın, Arama Ağı'ndaki gerçek aramalarla tetiklendiğinde nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için arama terimleri raporunu kullanın. Bu makalede, arama terimleri raporu ve nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Arama terimleri raporunu görüntüleme ve anlamayla ilgili talimatları Arama terimleri raporunu görüntüleme başlıklı makalede bulabilirsiniz.
Avantajları
Arama terimleri raporu, reklamlarınızı tetikleyen aramalarla ve bu aramaların performansıyla ilgili detaylı bilgiler sunar. Bu rapor, yeni reklam öğesi ve açılış sayfası içerikleri hakkında müşteri beklentilerine uygun fikirler bulmanıza da yardımcı olur.
Arama terimi ile anahtar kelime arasındaki fark nedir? Arama terimi, bir kullanıcının Google'da veya Arama Ağı sitelerimizin birinde arama yaparken girdiği kelime ya da kelime grubudur. Anahtar kelime, reklamlarınızın doğru kitleyi hedeflemesi için Google Ads reklamverenlerinin belirli bir reklam grubuna ekleyebileceği kelime veya kelime grubudur.
Örnek
Ahmet, Sevgililer Günü için internetten bir buket gül almak istemektedir. Google'da arama kutusuna "kırmızı gül" yazar. "Kırmızı gül" bir arama terimidir. Çiçek satan online bir işletmenin sahibi olduğunuzu ve bir Google Ads hesabı yönettiğinizi varsayalım. Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "gül" ifadesini eklediğiniz için reklamınız Ahmet'in arama sonuçları sayfasında gösterilmeye uygun olabilir.
Arama terimleri raporu, önemli sayıda kullanıcının kullandığı ve reklamınızın gösterilmesiyle sonuçlanan arama terimlerinin listesidir. Listelenen arama terimleri, anahtar kelime eşleme seçeneklerinize bağlı olarak anahtar kelime listenizle farklılık gösterebilir.
"Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı Google'da tetikleyen arama terimlerinin hesabınızdaki gerçek anahtar kelimelerle ne kadar yakından alakalı olduğunu gösterir. Hangi eşleme türlerinin hangi anahtar kelimeler ve aramalar için iyi performans gösterdiğini anladığınızda, reklamınızın yalnızca doğru aramalar yapıldığında gösterilmesi için tüm anahtar kelimelerinizin eşleme türlerini hassaslaştırabilirsiniz. "Anahtar kelime" sütunu, hangi anahtar kelimelerin kullanıcıların arama terimleriyle eşleşerek reklamınızı tetiklediğini gösterir. Bu sütun varsayılan olarak gizlidir. Sütunları nasıl değiştireceğinizi öğrenmek için Arama terimleri raporunu görüntüleme başlıklı makaleyi inceleyebilirsiniz.
Arama terimi eşleme türü nasıl belirlenir?
Arama terimi eşleme türünün nasıl belirlendiğini anlamanıza yardımcı olmak için aşağıdaki örneği kullanacağız:
|Reklam grubu||Anahtar kelime|
|Reklam grubu A||Tam eşlemeli anahtar kelime [mor çiçekler]|
|Reklam grubu B||Sıralı eşlemeli anahtar kelime "mor çiçekler"|
|Reklam grubu C||Geniş eşlemeli anahtar kelime mor çiçekler|
Bu reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak, Google'da reklamlarınızı tetikleyen farklı arama terimleriyle anahtar kelimeleriniz arasındaki ilişkiyi açıklamak için aşağıdaki tabloyu kullanacağız. Arama teriminin eşleme türü yakın varyasyon olduğunda bu durum "Eşleme türü" sütununda belirtilir. Yakın varyasyonlar; yazım hataları, tekil ve çoğul hâller, akronimler, aynı kökten türemiş kelimeler (ör. "döşeme" ve "döşemelik"), kısaltmalar, aksan işareti içeren kelimeler ve anahtar kelime terimlerinizin aynı anlamı taşıyan varyasyonlarını kapsar.
Raporda listelenen arama terimi eşleme türüyle, reklamları tetikleyen anahtar kelime için seçtiğiniz eşleme türü birbirinden farklı olabilir. Bunun nedeni, eşleme türleri daha geniş olan anahtar kelimelerin eşleme türü daha dar olan arama terimleriyle eşleşebilmesidir. Örneğin, mor çiçekler ifadesi aranırsa ve reklamınız geniş eşlemeli mor çiçekler anahtar kelimesi tarafından tetiklenirse mor çiçekler anahtar kelimesi, reklam grubunuzda geniş eşlemeli olarak ayarlanmış olsa bile arama terimleri eşleme türü tam eşleme olur.
|Anahtar kelimeniz||Müşterinin arama terimi||Arama terimi eşleme türü||Arama terimi eşleme türünün nedeni|
|[mor çiçekler]||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|[mor çiçekler]||mor çiçeklr||Tam eşleme (yakın varyasyon)||Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizin yakın varyasyonudur (aynı anlama ve amaca sahiptir).|
|"mor çiçekler"||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|"mor çiçekler"||bedava mor çiçekler||Sıralı eşleme||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizi içerir.|
|"mor çiçekler"||bedava mor çiçeklr||Sıralı eşleme (yakın varyasyon)||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizin yakın varyasyonudur (aynı anlama ve amaca sahiptir).|
|mor çiçekler||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|mor çiçekler||bedava mor çiçekler||Sıralı eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizi içerir.|
|mor çiçekler||pembe çiçekler||Geniş eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizin bir varyasyonudur.|
Anahtar kelimelerinizi arama terimleri verilerine göre yönetme
Anahtar kelimelerinizde performansınızı olumlu yönde etkileyecek değişiklikler yapmak için arama terimleri verilerinizi kullanın. Aşağıdaki önerilerden yararlanabilirsiniz:
- Bir arama terimi sunduğunuz ürün veya hizmetlerle yeterince alakalı değilse söz konusu terimi negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Alakalı olmayan arama terimlerini negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek, satmadığınız bir ürün veya hizmeti arayan müşterilere reklamınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz. Örneğin, gözlük satıyorsanız ve "dalgıç gözlükleri" arama teriminin reklamlarınızı tetiklediğini görüyorsanız "dalgıç" kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
- Mevcut anahtar kelimelerinizin eşleme türünü (ör. geniş, sıralı, tam veya negatif) düzenleyin. "Eşleme türü" sütunu, anahtar kelime eşleme türünün reklam performansınızı nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Her açık artırmada ayrı ayrı teklif belirlemek ve performansınızı artırmak için çok çeşitli içerik sinyallerine sahip olan Akıllı Teklif'i kullanmanızı öneririz.