Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?
Reklam bütçesi, bir işletmenin reklam kampanyaları için ayırdığı finansal kaynaktır. Reklam bütçesi belirlemek, işletmelerin başarılı bir şekilde pazarlama stratejileri geliştirmeleri için kritik bir adımdır. Bu makalede, reklam bütçesi belirlemek için kullanılan yöntemleri ve bu yöntemlerin avantajlarını ve dezavantajlarını ele alacağız.
- Yüzdelik Hedefleme Yöntemi
Yüzdelik hedefleme yöntemi, işletmenin toplam satışlarına dayalı bir hesaplama yapar. Yüzdelik hedefleme yönteminde, işletmenin belirlediği hedeflerin bir yüzdesi, reklam bütçesi olarak belirlenir. Bu yöntemde reklam bütçesi, işletmenin belirlediği hedeflere ulaşmak için gereken pazarlama harcamalarına dayanır.
Avantajları:
- Yüzdelik hedefleme yöntemi, işletmenin büyüklüğüne göre ölçeklenebilir.
- Yüzdelik hedefleme yöntemi, işletmenin pazarlama harcamalarını rakiplerine göre ayarlamasına olanak tanır.
- Bu yöntem, işletmelerin reklam bütçelerini planlama ve yönetme sürecinde basit ve kolaydır.
Dezavantajları:
- Bu yöntem, işletmenin reklam bütçesini belirlerken yalnızca satışları dikkate alır ve diğer faktörleri göz ardı edebilir.
- Yüzdelik hedefleme yöntemi, işletmelerin önceki yılların satışlarına bağlı olduğu için, yeni işletmeler için uygun değildir.
- Bu yöntem, belirlenmiş hedeflerin gerçekleşmesine bağlıdır ve hedefler gerçekleşmezse reklam bütçesi de azalabilir.
- Rekabetçi Parite Yöntemi
Rekabetçi parite yöntemi, işletmelerin rakiplerinin reklam harcamalarını dikkate alır. Bu yöntemde, işletmeler, rakiplerinin reklam harcamalarını inceleyerek, benzer bir reklam bütçesi belirlerler. Rekabetçi parite yöntemi, benzer bir pazarlama stratejisi izleyen rakipler arasında popüler bir yöntemdir.
Avantajları:
- Rekabetçi parite yöntemi, işletmelerin reklam bütçelerini belirlerken, sektördeki rakiplerinin davranışlarını dikkate alarak adil bir değerlendirme yapmalarını sağlar.
- Bu yöntem, sektördeki rekabetin güçlü olduğu durumlarda etkilidir.
- Rekabetçi parite yöntemi, işletmelerin
reklam bütçelerini rakiplerine yakın tutarak, müşteri çekmek için yeterli finansal kaynak sağlar.
Dezavantajları:
- Rekabetçi parite yöntemi, sektördeki rakiplerin reklam bütçelerinin doğru bir şekilde bilinmesine dayalıdır. Bu bilginin eksikliği veya yanlış anlaşılması, işletmenin reklam bütçesinin yanlış belirlenmesine neden olabilir.
- Bu yöntem, işletmelerin rakiplerinin pazarlama stratejilerine bağlı olarak, bazı işletmelerin daha yüksek veya daha düşük reklam bütçelerine sahip olmasına neden olabilir.
- Rekabetçi parite yöntemi, işletmelerin rakiplerinin reklam bütçelerine bağımlı olduğu için, işletmelerin ihtiyaçlarına uygun bir reklam bütçesi belirlemelerine engel olabilir.
- Nesnel ve Görev Tabanlı Yöntem Nesnel ve görev tabanlı yöntem, işletmenin belirlediği hedeflere ulaşmak için gereken reklam bütçesini hesaplar. Bu yöntem, işletmenin hedef kitlesini tanımlamak, hedef pazarı araştırmak, reklam hedeflerini belirlemek ve belirli bir süre içinde hedeflere ulaşmak için gereken reklam harcamalarını hesaplamak gibi faktörleri dikkate alır.
Avantajları:
- Nesnel ve görev tabanlı yöntem, işletmenin belirlediği hedeflere göre reklam bütçesi belirlemesine olanak tanır.
- Bu yöntem, işletmelerin hedeflerine ulaşmak için gereken pazarlama stratejilerini belirlemelerine yardımcı olur.
- Nesnel ve görev tabanlı yöntem, işletmelerin belirlediği hedeflere ulaşmak için gereken reklam bütçesini doğru bir şekilde hesaplayarak, reklam bütçesi planlaması ve yönetimi sürecini basitleştirir.
Dezavantajları:
- Nesnel ve görev tabanlı yöntem, işletmelerin hedeflerini doğru bir şekilde belirlemesi gerektiği için, belirli bir süre içinde hedeflere ulaşamazlarsa, reklam bütçelerinin azaltılması gerekebilir.
- Bu yöntem, hedeflerin belirlenmesi ve hesaplanması için doğru bir pazarlama analizi ve araştırması gerektirir. Bu nedenle, zaman ve maliyet açısından daha fazla kaynak gerektirir.
- Nesnel ve görev tabanlı yöntem, işletmelerin belirlediği hedeflere ulaşmak için gereken reklam bütçelerinin belirlenmesi için esnek bir yaklaşım sağlamaz.
Sonuç olarak, reklam bütçesi belirleme süreci, işletmenin hedeflerine ve ihtiyaçlarına uygun bir şekilde yapılmalıdır. İşletmeler, belirli bir yöntemi kullanarak reklam bütçesi belirlemek yerine, birden fazla yöntemi bir arada kullanarak daha doğru ve kesin bir sonuç elde edebilirler. Örneğin, işletmeler, nesnel ve görev tabanlı yöntemi kullanarak hedeflerine ulaşmak için gereken reklam bütçesini hesaplayabilir ve aynı zamanda rakiplerinin reklam harcamalarını inceleyerek rekabetçi parite yöntemini de kullanabilirler.
Bununla birlikte, reklam bütçesi belirleme süreci her zaman doğru bir şekilde yapılamayabilir ve reklam bütçesi hedeflere ulaşmak için yeterli olmayabilir. İşletmeler, reklam bütçesi planlama ve yönetiminde deneme yanılma yöntemini kullanarak, en uygun reklam bütçesi miktarını bulabilirler. Ayrıca, reklam bütçesi yönetiminde sürekli olarak güncelleme yapmak ve değişiklikler yapmak, işletmelerin reklam kampanyalarında başarılı olmalarına yardımcı olabilir.