Her iyi metin yazarı bir kuralla yaşar:
Söylediğin gibi değil, böyle söylüyorsun.
İyi bir kopya sadece size bilgi vermez. İyi kopya bir şey hissetmenizi sağlar.
Ve hepsi tonda. Ne yazacağınıza karar vermeden önce, nasıl yazacağınızı düşünmek için bir dakikanızı ayırın.
Contents
- 1 Ton Nedir?
- 2 Sesinizi Bulma
- 3 Ev ödevi
Ton Nedir?
Ton, yazınızda kişilik ve karakter kazandıran büyülü öğedir. Ton sayfadan atlar ve okuyucuya bağlanır.
Tone şirketinize kişiliğini verir. Size marka kimliğinizi verir.
Bazı işletmelerin profesyonel, doğrudan ve güvenilir bir tonu vardır. Diğerleri daha samimi, hatta ilginç bir kişilik alır. Her ikisi de harika. Sizin için çalışıyor olduğu sürece.
Sesinizi Bulma
Adım 1. Siz kimsiniz?
Sesiniz – kimliğiniz – üretilemez (edilmemelidir).
Şirket içinde derinden gelmelidir. Bu, etik kurallarınızın ve misyon bildirinizin bir uzantısıdır.
İyi bir kopya ve eşsiz bir ses tonu, akıllı yazı ve esprili sloganlardan daha fazlasıdır. Bu, müşterilere neye inandığınızı anlatmakla ilgilidir.
Peki sen ve şirketiniz kim? Derinlerde?
Nike metin yazarlığı için beğenilen bir şirkettir. Her zaman ilham verici, olumlu ve güçlüdür. Ses tonları acil, motivasyonel ve cesaret vericidir. Müşterilere sadece kıyafetlerini satın almaları için değil, oraya çıkıp bir maraton koşmaları için ilham veriyor.
Böyle bir kopyayı sevmez misin?
Ama sadece harika olan kopya değil, Nike’ın temel değerleri.
Kopyanızın yalnızca şirketinizin sesi varsa sesi vardır.
Dolayısıyla, şirketinizin başlıklarını ve sloganlarını yazmaya başlamadan önce, temel bilgilere dönün. Görev beyanınıza ve vakıflarınıza geri dönün. Şirketiniz ne anlama geliyor? Sizi farklı kılan nedir? Seni önemli yapan nedir?
Şirketinizi tanımlayan sıfatları seçin. Eğer bir finansal işletme iseniz, şirketinizin güvenilir ve güvenilir olması gerekir. Bir uygulama şirketiyseniz, yenilikçi ve ileri görüşlü olursunuz. Eğer Nike iseniz, beklentiniz ve enerjiniz doludur..
Ses tonunuzu tanımlamak için aynı sıfatlar kullanılmalıdır.
2. Adım. Gerçeklik
1. adımı izlerseniz, özgünlük doğal olarak gelmelidir.
Başka birini kopyalayarak asla benzersiz bir ses oluşturmazsınız. Şimdiye kadarki en büyük metin yazarlığı başarı öyküsüne bir göz atalım, Masum İçecekler.
Kopyaları benzersiz, esprili, gayri resmi ve eğlenceli.
Vaat eden bir e-posta kaydı var: “aşk, arkadaşlık ve haftalık bülten”.
Merkez ofisi aramak için bir ‘bananaphone’ numarası var.
Çevreye kendini küçümseyen bir yaklaşım sunuyorlar: “Kesinlikle mükemmel değiliz, ancak doğru olanı yapmaya çalışıyoruz.”
Oynak tarzları bin kez kopyalandı. Ancak, tek bir yerde otantik hissediyor: Masum.
Çünkü şirketlerinin özünden geliyor. Kalbinde, şirket iyi bir şeyler yapmaya çalışan yaratıcı, eğlenceli insanlar tarafından inşa edildi. Kopya devrimci değil, sadece dürüst. Orada çalışan insanların bir uzantısı.
Yani, Innocent, Nike vs’ye bakmayı ve kopyalarını kopyalamaya çalışmayı bırakın. Kendi işinize bakın ve size doğal gelenleri yazın.
Adım 3. Gerçek bir insan gibi konuş benimle
Kopyalama yalnızca müşterilerinizle yapılan bir görüşmedir.
Gerçek bir mağazanız olsaydı, bir müşteriye yaklaşmaz ve yoğun, teknik ifadeler çıkarmazsınız. Samimi, yardımsever ve misafirperver olacaksınız. Aynı şeyi çevrimiçi yapın.
Buradaki ilk adım kiminle konuştuğunuzu bulmak.
Hedef kitlenizi öğrendikten sonra, onlarla rezonansa giren bir ton oluşturabilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinin: Hedef Kitlenizi Tanımlama
Bazı teknik endüstrileri bununla mücadele ediyor. Kitlelerinin çok fazla teknik bilgiye sahip iş adamları olduğunu biliyorlar.
Ancak bu, sıkıcı, yoğun bir dil okumak istedikleri anlamına gelmez!
Avukatların hala kişilikleri var! Mühendislik tedarikçilerinin hala bir hikayesi var. Doğal olarak, yine de bir profesyonellik duygusu ile yazacaksınız, ancak biraz gevşetin. Onlarla gerçek insanlar gibi konuş.
Burada bir örnek MailChimp. E-posta bültenleri olabildiğince sıkıcı ve tekniktir. Yine de, MailChimp onu ulaşılabilir kılar (eğlenceli demeye cesaret edebilir miyim?). Hepsinden iyisi, kopyaları basitleştirir.
İşte MailChimp’in kendi çalışanlarına kopya yazma konusunda küçük bir tavsiye. Öğren!
Adım 4. Bir şey hissetmemi sağla!
Yazma ve sadece yazma arasında gerçek bir fark var.
Yazmak bir şey hissetmenizi sağlar.
Yazmak size bir şey söyler.
Müşterilerinize bir şey söylemek asgari gerekliliktir. Kopyaladığınız kişilere ne yaptığınızı, nereye gideceğinizi vb..
Ama bir şeyler hissetmelerini sağlayan ses tonunuz. Bu duygu bir bağlantı yaratır. Sadakat ve güven yaratır.
İyi bir ses tonu ilham verir ve ikna eder. Bağlanır ve tanıdık gelir. Unutmayın, kopyanızın bir şey satması gerekiyor.
Adım 5. İngilizce öğretmeninizin size söylediklerini unutun!
Metin yazarlığıyla ilgili en iyi şey, istediğinizi yapabilmenizdir.
İnternet bir İngiliz yazısı değildir. Burada dilbilginizi işaretlemiyorsunuz. Eğer olsaydık, Apple, Adidas ve Subway’nin başı belada.
Apple: Farklı Düşün
Metro: Taze Yiyin
Adidas: İmkansız Hiçbir Şey
İçimdeki dilbilgisi inek bağırıyor. “Bu farklı düşün!” “Taze ye? .. Taze ye ne?” “Hiçbir şey imkansız değildir?” Bu hiç mantıklı değil! ”
Ama bunun parlak ve etkili bir kopya olduğunu biliyorum.
Çevrimiçi, önemli değil. Metin Yazarlığı insanlarla iletişim kurmanın bir yoludur. Bazen, konuşma dilindeki terimleri kullanarak daha iyi iletişim kurarız, bu yüzden onları çevrimiçi kullanın.
Unutmayın, interneti bir kitap ya da deneme gibi okumuyoruz. Öyleyse böyle yazmayın.
Ev ödevi
Evet, size ödev veren blogculardan biriyim! Ama güven bana, yardımcı olacak.
1. Şirketinizin özünü tanımlayın
Bir şey yazmaya başlamadan önce, çizim tahtasına geri dönün. İşletmenizin temel değerleri nelerdir? Şirketinizi hangi sıfatlar tanımlıyor? Güvenilir ve güvenilir misiniz? Yenilikçi ve ileri görüşlü müsünüz? Arzulu ve seçkin misin?
Bunlar ses tonunuzu bildiren şeyler.
2. Mümkün olduğunca beş dakika içinde yazın
Saatinize veya telefonunuza bir zamanlayıcı koyun. Sadece beş dakika yeterli. Şimdi yazmaya başlayın. İşletmeniz veya ürününüz hakkında kendi doğal sesinizle yazın.
Bu akışı zorlamak için bu zaman sınırlamasını kullanın. Bir dakika sonra doğal olarak gelmeye başlayacak. Cümleleriniz daha iyi bir kadansa sahip olacak. Doğal bir ritmi ve sıçramaları olacak.
Ne kadar çok düşünürseniz, yazınız o kadar sakar ve yoğun olur. Düşünmeyi bırak ve sadece yaz. Doğal tonunuza en yakın şey bu.
–
Çevrimiçi sevdiğiniz kopyaların harika örneklerini gördünüz mü? Onları duymak isterim.
Şimdi, kopyanızın hiçbir şey satmamasının 8 nedenini okuyun.