SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), bir arama motorunun organik arama sonuçları aracılığıyla keşfedilecek içeriği optimize etme uygulamasıdır.
Avantajları ise çok açıktır: Web sitenize aylık ücretsiz trafik.
Ancak içeriğinizi SEO için nasıl optimize edersiniz ve “sıralama faktörleri” ne kadar önemli?
Buna cevap verebilmek için ilk olarak arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamalıyız.
Arama Motorlar Nasıl Çalışır?
Arama motorları dijital dünya için kütüphaneler gibidir.
Kitapların kopyalarını saklamak yerine, web sayfalarının kopyalarını saklarlar.
Bir arama motoruna bir sorgu yazdığınızda, dizindeki tüm sayfalara bakar ve en
alakalı sonuçları döndürmeye çalışır.
Bunu yapmak için, geliştirdikleri algoritmaları kullanırlar.
Kimse bu algoritmaların nasıl çalıştığını tam olarak bilmiyor ama en azından onların “Arama nasıl çalışır” sayfasında söyledikleri şöyle:
Google'dan bahsetmişken, bu çoğumuzun kullandığı arama motorudur; en
azından web aramaları için. Çünkü şimdiye kadar en güvenilir algoritmaya sahip.
SEO Nasıl Çalışır?
Basit bir ifadeyle SEO, arama motorlarına içeriğinizin eldeki konu için en iyi sonuç olduğunu göstererek çalışır.
Bunun nedeni, tüm arama motorlarının aynı hedefe sahip olmasıdır:
Kullanıcılarına en iyi, en alakalı sonuçları göstermek.
Tam olarak bunu nasıl yapacağınız, en iyi duruma getirdiğiniz arama motoruna bağlıdır.
Web sayfalarınıza daha fazla organik trafik istiyorsanız, Google'ın algoritmasını anlamanız ve kullanmanız gerekir. Daha fazla video görüntüleme istiyorsanız, bu da YouTube'un algoritmasıyla ilgilidir.
Her arama motoru farklı bir sıralama algoritmasına sahip olduğundan, hepsini bu kılavuzda kapsamak imkansız olurdu.
Bu nedenle, ileriye doğru, hepsinin en büyük arama motorunda nasıl sıralayacağımıza odaklanacağız: Google.
Google için Nasıl Optimize Edilir?
Google, 200'den fazla sıralama faktörü kullanıyor.
2010'da 10.000'e kadar olabileceğine dair bir konuşma bile vardı.
Kimse bu sıralama faktörlerinin ne olduğunu bilmiyor, ama bazılarını biliyoruz.
Nasıl? Google bize söylediği için ve birçok kişi çeşitli faktörler ve Google sıralaması arasındaki korelasyonlar üzerinde çalışmıştır.
Birazdan bunlardan bazılarını anlatacağız. Ama önce önemli bir nokta:
Google web sayfalarını sıralar, web sitelerini değil.
İşletmenizin vitray pencereler yapması sitenizdeki her sayfanın “vitray pencereler”
sorgusu için sıralaması gerektiği anlamına gelmez.
Farklı sayfalara sahip farklı anahtar kelimeler ve konular için sıralayabilirsiniz.
Şimdi sıralamaları ve arama motoru görünürlüğünü etkileyen bazı şeylerden bahsedelim.
Taranabilirlik
Google'ın içeriğinizi sıralamayı düşünebilmesi için önce içeriğin var olduğunu bilmesi gerekir.
Google, web'deki yeni içerikleri keşfetmenin çeşitli yollarını kullanır, ancak birincil yöntem taranmaktadır. Basitçe söylemek gerekirse, tarama, Google'ın daha önce görmedikleri sayfalardaki bağlantıları izlediği yerdir.
Bunu yapmak için örümcek adı verilen bir bilgisayar programı kullanır.
Anasayfanızda zaten Google'ın dizininde bulunan bir web sitesinden bir geri link olduğunu varsayalım.
Bu siteyi bir daha taradıklarında, web sitenizin ana sayfasını keşfetmek ve büyük olasılıkla google dizinlerine eklemek için bu bağlantıyı takip ederler.
Buradan, sitenizdeki diğer sayfaları bulmak için ana sayfanızdaki bağlantıları tarar.
Bununla birlikte, bazı şeyler Google'ın tarayıcılarını engelleyebilir:
Hatalı iç bağlantı: Google, sitenizdeki tüm sayfaları taramak için dahili bağlantılara dayanır. Dahili bağlantıları olmayan sayfalar genellikle taranmaz.
Takip edilmemiş dahili bağlantılar: Nofollow etiketlerine sahip dahili bağlantılar Google tarafından taranmaz.
Dizinlenmeyen sayfalar: No-Index meta etiketi veya HTTP üst bilgisi kullanarak sayfaları Google'ın dizininden hariç tutabilirsiniz. Sitenizdeki diğer sayfalarda yalnızca dizine eklenmemiş sayfalardan dahili bağlantılar varsa Google'ın bunları bulamama ihtimali vardır.
Robots.txt içindeki Engeller: Robots.txt, Google'a web sitenizde nereye gidebileceğini ve gidemeyeceğini bildiren bir metin dosyasıdır. Eğer sayfalar burada engellenirse, onları taramaz.
Mobil Kullanım Kolaylığı
Google aramalarının %63'ü mobil cihazlardan geliyor ve bu sayı her yıl artıyor.
Bu istatistik göz önüne alındığında, Google'ın 2016 yılında mobil arama sonuçlarında mobil uyumlu web siteleri için bir sıralama artışı duyurması muhtemelen sürpriz değildi.
Google ayrıca 2018'de mobil öncelikli dizine geçmiştir, yani artık dizin oluşturma ve sıralama için sayfanızın mobil sürümünü kullanmaktadır.
Başka bir deyişle, çoğu insan bir sitenin masaüstü sürümü mobil cihazda yüklendiğinde geri düğmesine basar.
Bu önemli, çünkü Google kullanıcılarını memnun etmek istiyor. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş sayfalar memnuniyetsizliğe sebep olur ve rütbe yapıp tıklamayı kazansanız bile, çoğu kişi içeriğinizi tüketmek için etrafta kalmayacaktır.
Google'ın mobil uyumlu test aracı ile web sayfalarınızın mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Site Hızı
Site hızı sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği ile ilgilidir. Masaüstü ve mobil cihazlarda bu bir sıralama faktörüdür.
Neden? Bir kez daha, Google kullanıcılarını memnun tutmak istiyor. Kullanıcılarının yüklenmesi çok uzun süren arama sonuçlarına tıklanıyorsa, bu memnuniyetsizliğe yol açar.
Web sayfalarınızın hızını kontrol etmek için Google'ın Pagespeed Insights aracını kullanın.
Arama Niyeti
Sıralamak istediğiniz bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelimeleri bulmak kolaydır.
Diğer bir deyişle, birçok kişinin dikkate almadığı şey, sayfalarının seçtikleri anahtar kelimenin arama amacına uygun olup olmadığıdır.
Arama niyetini göstermek için bir örneğe bakalım.
“seo teknikleri” sorgusu için geçerli Google arama sonuçları şunlardır:
Google, sorgunun arkasındaki amacı yorumluyor ve kullanıcının görmek istediği sonuçları gösteriyor.
Bu işin başında arama niyeti geliyor.
Peki bunun için nasıl optimize ediyoruz?
En üst düzey sayfalara bakın ve kendinize “3 C arama niyetini” tanımlamak için sorular sorun.
- İçerik türü: Sonuçların çoğu blog gönderileri, ürün sayfaları, kategori sayfaları, açılış sayfaları veya başka bir şey mi?
- İçerik formatı: Google esas olarak nasıl yapılır kılavuzları, liste tarzı makaleler, öğreticiler, karşılaştırmalar, görüş parçaları veya tamamen farklı bir şey mi? (Not. Bu esas olarak bilgilendirme konuları için geçerlidir.)
- İçerik açısı: Üst düzey sayfalarda ortak bir tema veya benzersiz satış noktası var mı? Eğer öyleyse, bu size arama yapanlar için neyin önemli olabileceğine dair bir fikir verir.
Bunun ötesinde, hedefi saptamak için SERP özelliklerinin varlığını (veya olmadığını) da kontrol edebilirsiniz.
Örneğin, sonuçlarda öne çıkan bir snippet varsa, bu durum, arama yapanın bilgi aradığını gösterebilir.
Anahtar kelime araştırması yapıyorsanız, Ahrefs Anahtar Kelimeler Gezgini'nde belirli SERP özellikleri olan veya olmayan anahtar kelimeleri filtreleyebilirsiniz.
Backlink (Geri Bağlantılar)
Google'ın sıralama algoritması PageRank denilen bir şeye dayanmaktadır.
Basit bir ifadeyle, bu geri bağlantıları oy olarak yorumlar. Genel olarak, daha fazla oy içeren sayfalar daha yüksek rütbe eğilimindedir.
Nasıl bileceğiz? Bana göre Google ' dan sonra gelen en büyük arama motoru benim de severek kullandığım servis olan Ahrefs ' tir. Ahrefs geçen yıl bir milyar web sayfasını inceledi ve yönlendirilen alan adları (benzersiz web sitelerinden bağlantılar) ve organik arama trafiği arasında net bir ilişki buldu.
Uzun lafın kısası, eğer değerli bir şey için sıralama yapmak istiyorsan, geri bağlantılar önemlidir.
Sorun şu ki, bağlantıların özellikle ürün sayfaları gibi belirli içerik türlerinin oluşturulması zor olabilir.
Tonlarca bağlantı oluşturma taktiği vardır ancak oyunda yeniyseniz, en iyi bilgilendirme içeriğinize (örn. Blog gönderisi veya ücretsiz bir araç) bağlantılar oluşturmayı hedefleyin.
Bunu yapmanın bir yolu var:
Google'da hedef anahtar kelimenizi arayın. Seninki kadar iyi olmayan sayfalara bak. En iyi 100 linki görmek için bu sayfanın URL'sini ücretsiz backlink denetleyicimize yapıştırın.
Bu kişilere ulaşmayı, içeriğinizin neden daha iyi olduğunu açıklamayı düşünün ve bağlantıyı sizinkiyle takas edip etmeyeceklerini sorun.
Otorite
Tüm geri bağlantılar eşit olarak oluşturulmaz. Bazıları diğerlerinden daha fazla ağırlık taşır.
Bu gerçek, PageRank'ın çalıştığı şekilde yerleşik olarak bulunur.
Genel olarak, yüksek yetkili sayfalardan gelen geri bağlantılar, düşük yetkili sayfalardakilerden daha güçlüdür.
Ne yazık ki, Google 2016'da PageRank puanlarını kamuyla paylaşmayı durdurdu. Bu, bir web sayfasının Google'ın gözünde ne kadar “otorite” olduğunu görmenin bir yolu olmadığı anlamına gelir.
Öte yandan, Ahrefs URL Değerlendirme (UR) bunlardan biri benzer metrikler vardır.
URL Derecesi 0—100 arasında bir ölçekte çalışır ve bir web sayfasına yapılan geri bağlantıların miktarını ve kalitesini dikkate alır.
UR ve organik arama trafiği arasındaki ilişkiyi incelediğimizde, net bir pozitif korelasyon bulduk.
Bu nedenle, içeriğinize geri bağlantılar oluştururken, güçlü sayfalardan gelen bağlantıların oluşturulmasına öncelik vermelisiniz.
Ahrefs Site Explorer'da backlink fırsatları için rakip sayfaları analiz ediyorsanız, bunu yapmanın en iyi yolu “Backlinks” raporundaki UR sütununa bakmaktır.
Tabii ki, geri bağlantılar bir web sayfasının “otoritesini” artırmanın tek yolu değildir.
URL Derecelendirmesi (UR) dahili bağlantıları da dikkate alır, yani sitenizdeki diğer sayfalardan gelen bağlantılar bir sayfanın otoritesine katkıda bulunur.
Belirli bir sayfanın “otoritesini” artırmak istiyorsanız ve bu sayfaya geri bağlantılar oluşturmak için mücadele ediyorsanız, diğer yüksek yetkili sayfalardan bazı ilgili dahili bağlantılar eklemeyi düşünün.
En yetkili sayfalarınızı görmek için, Ahrefs Site Explorer'daki “Linklere Göre En İyiler” raporuna bakın.
Buradaki altın kural, ait olmadıkları yerlere bağlarını bağlamamak değildir. Her zaman bağlamsal olarak bağlantı kurun.
Bu taktik, ürün sayfaları gibi ticari değeri olan sayfaların “otoritesini” artırmanın
iyi bir yolunu sunar. Sık sık bu sayfalara doğrudan geri bağlantılar oluşturmak için mücadele edeceksiniz.
İçerik Kalitesi
Google, her zaman en güvenilir ve kullanışlı sonuçlara sıralama yapmak ister.
Bunu yapmak için uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik gibi içerikle ilgili sinyallere bakarlar.
Toplu olarak, bunlar EAT olarak bilinir.
(EAT hakkında daha fazla bilgi almak için Search Quality Rater Guidelines.)
İçeriğinizin algılanan kalitesini artırmak için yapabileceğiniz diğer şeyler:
- Kısa cümleler ve paragraflar kullanın.
- Uygun olduğunda yararlı kaynaklara bağlantı verin. PageRank'ı istifleme konusunda endişelenmeyin. İçeriğinizi ziyaretçiler için mümkün olduğunca değerli kılmayı hedefleyin.
- Büyük metin duvarlarından kaçının. Görüntüleri, tırnak, vb ile şeyler kırmak içeriğinizi kaynamaz hale getirmek için amaç.
Genel olarak, içeriğiniz arama yapanların çoğunluğu için ne kadar erişilebilir olursa o kadar iyi olur.
Tazelik, bazı aramalar için önemli bir faktördür.
Örneğin, Google'da “en iyi yönlendirici” iseniz, hemen hemen tüm sonuçların son zamanlarda yayınlandığını veya yeniden yayınlandığını görürsünüz.
Bu olur çünkü teknoloji hızlı hareket eder. Kimse 2016'da en iyi yönlendiricilerin ne olduğunu bilmek istemiyor. Bu işe yaramaz.
Diğer sorgular için tazelik belirleyici bir faktörden daha azdır.
“Bir kravat nasıl bağlanır” için bu üst düzey sonuca bir göz atın:
Kimse sayfayı altı yıldan fazla bir süredir güncellemiyor, ama önemli değil çünkü kravat bağlama şeklin artık eskisi gibi.
Tazeliğin önemli bir sıralama faktörü olup olmadığını görmek için hedef anahtar kelimenin arama sonuçlarına bakın. Stratejinizi uygun şekilde ayarlayın.
Sıralama neden bu kadar abartılıyor?
Google, konum, geçmiş arama geçmişi ve arama ayarları gibi faktörleri inceleyerek “sonuçlarınızı o anda sizin için en yararlı ve alakalı olanlara göre uyarlayın.”
Bu, sitenizin hedef anahtar sözcüğünüz için #1 sıralamasını görseniz bile, bunun her zaman herkes için geçerli olmayabileceği anlamına gelir.
Örneğin, Birleşik Krallık'ta ABD'ye karşı “flapjack tarifi” için arama yaparsanız, sonuçlar farklıdır.
Neden? İngiltere'de, flapjacks yulaf çubuklarıdır. Amerika'da onlar krep.
“Doğru” sıralamaları kontrol etmek için, arama geçmişinizden herhangi bir kişiselleştirmeyi dengelemek için gizli bir sekme kullanın. Konum faktörlerini dengelemek için VPN kullanın.
Alternatif olarak, belirli bir konum için anahtar kelimeleri doğrudan posta koduna kadar izlemek için Ahrefs Rank Tracker gibi bir rütbe izleme aracını kullanabilirsiniz. Bu özellikle yerel SEO için yararlıdır.
Buna göre, sıralamalar hala dalgalanıyor.
İşte geçen yıl içinde “SEO denetimi” sıralaması:
Bu nedenle, sıralamalar üzerinde organik trafiğe daha fazla dikkat etmek genellikle daha iyidir.
Bunu Google Analytics gibi analiz araçlarıyla yapabilir veya Ahrefs Site Explorer'da kaba bir tahmin alabilirsiniz.
Sadece bir URL'ye yapıştırın, ardından “Genel Bakış” raporundaki “Organik trafik” sekmesine gidin.
Sitenizdeki önemli sayfalarda görmek istediğiniz şey şöyle bir grafiktir:
Or this:
Not:
Anahtar kelime sıralaması üzerindeki trafiğe dikkat etmenin daha mantıklı olmasının nedeni, birçok sayfanın binlerce anahtar kelime için sıralaması olmasıdır. Ve çoğu zaman bu anahtar kelimelerin çoğundan trafik alırlar, sadece bir tane değil.
Bitirirken
Sıralama içerikleri oluşturmaya çalışırken arama motorlarının nasıl çalıştığını ve içerikleri sıralarken aradıkları nitelikleri bilmek çok önemlidir.
Buna göre, arama motoru algoritmaları her zaman değişiyor ve bugün önemli olanın gelecek yıl hala önemli olacağının garantisi yok.
Bunun sizi paniklemesine izin vermeyin. Genel olarak, önemli şeyler zamanla tutarlı kalır.
Geri bağlantılar, “otorite” ve eşleşen arama hedefi gibi faktörler uzun yıllardır kritik faktörlerdir ve bu değişime dair bir işaret yoktur.