Halkla İlişkiler Mantrası
Pazarlama iletişiminin belki de en yanlış anlaşılan parçası olan Halkla İlişkiler (PR), en etkili pazarlama ve tanıtım aracı olabilir.
Eskiden bir organizasyon içinde iki farklı departman pazarlama ve halkla ilişkileri ayrı ayrı ele alırdı. Ancak bugün iki işlev, çeşitli nedenlerle giderek daha fazla birleştirilmektedir. Şirketler artık daha pazar odaklı PR için çağrıda bulunuyorlar. Halkla ilişkiler departmanlarının, ürün ve hizmetlerinin pazarlanmasını teşvik eden PR faaliyetlerini yönetmesini istiyorlar. Marka oluşturmanın yanı sıra şirketlerin ve ürünlerin tanıtımını doğrudan desteklemek için halkla ilişkiler pazarlama ekipleri oluştururlar.
Şimdi PR patlayıcı büyüme aşamasına giriyor. Şirketler, kitlesel pazarlamanın artık bazı iletişim ihtiyaçlarının cevabı olmadığını fark ediyor. Satış ve reklam harcamaları artmaya devam ediyor. Bu ortamda PR, uygun maliyetli bir tanıtım aracı olmayı vaat ediyor. Haber etkinliklerinin, yayınların, sosyal etkinliklerin, halkla ilişkilerin ve diğer PR tekniklerinin yaratıcı kullanımı, şirketlere kendilerini ve ürünlerini rekabetten ayırmanın bir yolunu sunar.
Kuruluşların, ürün veya hizmetlerini pazarlamak ve reklamını yapmak için bütçeleri vardır. Her rupi sayılmalıdır.
İşte bazı ucuz PR ipuçları:
web sitesi oluştur
Genel bir kural olarak, bir gazetecinin bir basın bülteni aldığında ve eğer ilgileniyorsa ilk yaptığı şey web sitesini incelemektir.
rekabetinizi takip edin
Sizi rakiplerinizden ayıran şeyin ne olduğunu görün. Ne yaptıklarına, neleri ihmal ettiğine dikkat et.
Müşteri Takibi
Müşterilerinizin nerede profillendirildiğini veya bahsedildiğini takip edin ve hedef kitlesinin kim olduğunu kontrol edin.
Yerel, ulusal veya uluslararası hedef pazarınıza karar verin ve o pazar için PR fırsatlarını araştırın.
Hedef kitleyi tanımlayın
Hedef medyanın bir listesini yapın
Gazeteler, dergiler, haber bültenleri, web siteleri, televizyon, radyo istasyonları, blogcular, Twitter, Facebook olabilir – ne okur, ne izler ve kullanırsanız kullanın.
Basın bültenlerinizi güçlendirin
İlgi çekici bir hikaye geliştirin. Basın bültenleriniz bilgilendirici, ilgili kişileri hedefleyen ve her şeyden önce çekici ve yapıcı eleştirilere açık olmalıdır.
Profesyonel görünmeli, net, temiz, hatasız olmalı ve işinizle ilgili benzersiz veya yaratıcı bir şey içermelidir.
Medya ile ilişkiler geliştirin ve iletişimde kalın.
Basın sekreteri etrafında bir PR oluşturun
Sözcü için özel ticaret görüşmeleri ve raporlar düzenleyin
İşletmeniz hakkında onları bilgilendirmek için düzenli olarak medyaya kurumsal bir haber bülteni gönderin.
Medya için sektörünüzden güvenilir ve güvenilir bir bilgi kaynağı olun. Endüstri derneğinize katılın ve bunun için gerçek bir iş yapın.
Sosyal medyada blog yazmaya başlayın
Kurumsal bloglama, işletmenizi lider olarak konumlandırmanın ucuz bir yoludur ve alanınızda kendinizi bir düşünce lideri olarak belirlemenize yardımcı olabilir. Ardından medyayı blogunuza yönlendirebilir ve basın bültenlerinize, e-postalarınıza vb. bağlantılar ekleyebilirsiniz.
“Habere aç” gazeteciyi bulmak
Bazı gazeteciler, yazdıkları makale için belirli vaka çalışmaları veya uzmanlar arayan yazarlardır.
serbest çalışan arıyorum
Güçlü bir serbest çalışan listesi oluşturun
E-posta Pazarlamasını En Üst Düzeye Çıkarın
Medyanın işini kolaylaştırmak
Uygun editör veya muhabir için sunumunuzu şekillendirin. Zamanlarına ve son teslim tarihlerine saygı gösterin. Medya daha fazla bilgi isterse bir basın kiti hazırlayın. Onlara ihtiyaçları olan şeyi, ihtiyaçları olduğu zaman verin ve basında olumlu yer alma şansınızı artırın.
Basın bağlantıları ile ilişkilerin geliştirilmesi
Çeşitli endüstri etkinliklerinde medya ile etkileşim kurun. Yerel muhabirleri tanımaya çalışın ve bu ilişkilerden yararlanın. Kendinizi gazeteciler ve editörler için bir kaynak olarak tanıtın.
Bu yüzden becerilerinizi geliştirin, bu yöntemleri kullanın ve yatırım getirinizi test edin!
***