Instagram / weworewhat
“Eğer açık olup olmadığına dair bir fikrim var, ” diye yazdı, 22 yaşında, We Wore What'u çalıştıran kişisel bir blog yazarı Danielle Bernstein, yakın zamanda beni yazdı.
Bernstein'a, markaların Instagram'da ürünlerini öne çıkarmaları için ödeme yaptığı blog yazarlarının işlerini açıklamaya açık olup olmadığını sormak için e-posta gönderdim. Çoğu insan muhtemelen beslenmelerinden geçerken bu durumun devam ettiğinin farkındadır, ancak arkasındaki para ve iş uygulamaları tutarsızdır ve çoğu zaman gizlenmiştir.
Reklam - Aşağıda Okumaya Devam
Bana, parçadaki tek blogcu olduğu sürece Instagram'dan nasıl para kazandıracağını önerdi. “Bu sektörde kendimi tanıdığım süper önemli” diyor. “Diğer insanları sevmediğimden değil, ama kendimi ilişkilendirmek için rastgele görünen başka blogcular var.”
Bernstein Instagram Instagram onewsewhat'da 992, 000 takipçiye sahip. Gelecek 10 ila 15 gün içinde gerçekleşeceğini tahmin ettiği bir milyona ulaştığında, sponsorlu içerik için "iyi bir miktar daha" talep edebilir. “Bu büyük bir kilometre taşı” diyor.
Şu anda, Bernstein'ın Hız Kartı, Gelecek Modeller aracılığıyla, tek bir sponsorlu içerik parçasının (yani bir çekimi olan) $ 5, 000 ile 15.000 $ arasında bir maliyete dönüştürüyor. Bu oran, bir markanın uzun vadeli bir taahhüt veya birden fazla Instagram gibi bir fotoğraf isterse, anlaşmanın şartlarına bağlı olarak yukarı veya aşağı gidebilir. "Her şey tartışılabilir, " diyen Bernstein gülerek.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
ayaklarımda parti | @schutzshoes # 655madison
Danielle Bernstein (@weworewhat) tarafından paylaşılan bir yayın
Günlerinin önemli bir bölümünü, markaların ve sözde içerik oluşturucuların Instagram'da güzel bir şekilde nasıl bir araya getirebileceğini anlatan uzmanlara göre, bir tür orta noktasındayız. Blogculara, parmaklarını kullanarak çok sayıda ürün gönderilmeye başlandı. Bernstein bunu seçici olarak da yapıyor. Milly kısa süre önce ona tadı için çok parlak bir elektrik mavisi torbasını yolladı. Bernstein, "Bu çantayı seviyorum ama siyah var mı?" Diye yazdı.
Reklam - Aşağıda Okumaya Devam
Ancak, aynı zamanda, çoğu zaman sözleşmeli - genellikle temsilcilikle müzakere edilen - çalışmanın, markanın belirli bir sayıda instagramı öne çıkarmayı kabul ettiği, çoğu rakibinin aynı atışta yer almamaya söz verdiği (veya hatta bir hafta boyunca bunlardan bahsetmeyi bile beklemediği) bir çalışma var. ya da öylesine). Sektör tahminleri, markaların sponsorlu Instagram yayınlarında yılda 1 milyar dolardan fazla harcadığını söylüyor. Özellikle de, “Instagram'da hızla gelişen bir ekonomi var” diyor Thomas Huskin, yönetmen ve Dash Husdon'un CEO'su. Instagram'ın kurucusu Kevin Systrom, Paris Moda Haftası'na gitmiş, Jean Paul Gaultier'in couture salonuna katılarak Karl Lagerfeld ve Louis Vuitton'un Nicholas Ghesquière ile tanışarak, böyle blog yazarları, modeller, editörler, tasarımcılar ve giyim markaları hakkında daha fazla bilgi edinmeyi başardı. Fotoğraf paylaşım sitesinde bulunan içerik bölümü.
Son zamanlarda, Bernstein Lancôme ve Virgin Hotels için sadece Instagram yaptı. Lancôme, yeni vakfı olan Mucize Minder'i, sabah rutininin bir fotoğrafında ve hareket halindeki makyaj çantasının bir parçası olarak öne çıkardı. Virgin Hotels için, Virgin’in sahibi Richard Branson’la birlikte Chicago’daki açılışını yaptı. “Geçen yıl kesinlikle en karlıımdı” diyor. "Para hakkında konuşmaktan nefret ediyorum, ama sadece 22 yaşında hayal edemeyeceğimden daha fazlasını söyleyeyim. Kendimi tamamen destekliyorum ve altı rakamın ortalarında. Tasarruf ediyorum, yatırım yapıyorum, Her şeyden akıllı ol ve ben giderken öğren. "
Bernstein, bu yeni Instagram ekonomisinin en üst noktasında, ancak büyük bir gelir boşluğu olan bir tanesi. Ortalama olarak, yüzbinlerce takipçiniz varsa, 500 ila 5.000 $ arasında bir gönderi yapabilirsiniz, ancak 6 milyondan fazla takipçiniz varsa, ücretiniz 10000 TL'den 100.000 ABD Doları'na düşebilir. Rankin, "Bu bir çılgınlık, " diyor.
Fikirleri çılgınca yapan şey, blogcuların, onların kanepede oturmak gibi bir şey yaptıklarını gösteren bir resim için beş rakamın ödenmesiydi, bu sadece çok sıradan görünüyor - ki bu elbette ki bir nokta. Gerçekten de Bernstein, Proje Pistine yönelik bir kampanya üzerinde çalışırken, iyi ücretli sözleşmeli çalışmasının bir kısmı, onun kanepesinde oturan resimlerini yayınlamaktaydı. "Gösteriyi izlediğimi söyleyebilirim" diyor.
Aslında, Rankin, bir marka adına yayınlanmadan blogger'ın Instagram'larını onayladığında, bir şeylerin ortaya çıkmış olduğunu düşünürse vereceği tek olumsuz geribildirim. “Bu bir editoryal fotoğraf değil” diyor. "Bir dergide olmaya çalışmıyoruz. Bir an yaratmaya çalışıyoruz."
Yazar: Harper's BAZAAR ABD