İçindekiler
- Alman Pazarının Genişletilmesi Neden Değerlidir?
- 6 Adımda Kazanan Bir Alman SEO İpuçları Stratejisi Nasıl Oluşturulur
- 1. İş Stratejinizi Yerelleştirin
- 2. Site Yapınızı Hazırlayın
- 3. Alman Rakiplerinizi Bulun
- 4. Almanca Anahtar Kelime Araştırması Yapın
- 5. Anahtar Kelime Haritanızı Yerelleştirin
- 6. İçeriğinizi Yerelleştirin
- Kanıtlanmış Bir Süreç Kullanarak SEO İpuçları ile Alman Pazarına Verimli Bir Şekilde Genişleyin
SEO İpuçları, yani buğday birası, sosis ve patates diyarına doğru genişlemeye hazır mısınız? Sana iyi haberlerim var! Geniş ve varlıklı bir tüketici tabanına sahip olan Almanya, birçok işletme için cazip bir pazardır. Ancak küçük bir sorun var: yerelleştirmeye ihtiyacınız var. Yerelleştirme nedir, soruyorsun? Mesajınızı yerel kültürel standartları karşılayacak şekilde uyarlamakla çok ilgisi var. Ve bu her şeyden önce dili içerirken, gelenekleri, mizahı, pazar beklentilerini ve daha fazlasını da kapsar.
İster Almanya’ya ister başka bir ülkeye genişlemeyi düşünüyorsanız, işinizi onlara başarılı bir şekilde pazarlamadan önce hedef kitlenizin benzersiz ihtiyaçlarını ve onlara nasıl ulaşacağınızı anlamalısınız. Bu nedenle, İngilizce içerik stratejinizi doğrudan Almanca’ya çevirmeye başlamadan önce, Almanca SEO’ya uyum sağlamanın bir çeviri işinden çok daha fazlası olduğunu bilmelisiniz. Alman tüketiciler, İngilizce konuşanlardan farklı arama alışkanlıklarına, tercihlerine ve amaçlarına sahiptir.
Mevcut içerik stratejinizi basitçe tercüme etmek, gerçek bir Alman pazarı genişlemesinin sadece %10’u kadardır. SEO ile Almanca konuşulan pazarlarda başarılı olmak için sıfırdan bir Almanca SEO stratejisi oluşturmalısınız. Bu makalede şunları öğreneceksiniz: Alman Pazarının Genişletilmesi Neden Değerlidir? 6 Adımda Kazanan Bir Alman SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur? Kanıtlanmış Bir Süreç Kullanarak SEO ile Alman Pazarına Verimli Bir Şekilde Genişleyin
Alman Pazarının Genişletilmesi Neden Değerlidir?
Yerelleştirme ek çaba gerektirse de Almanya, yatırım yapmaya kesinlikle değer bir birincil pazardır. İşte nedeni:
- Almanca konuşulan DACH bölgesi (Almanya, İsviçre ve Avusturya) gelişen bir tüketici pazarıdır . Her ülkenin kişi başına düşen büyük GSYİH’sı sayesinde , yüksek bir yaşam standardına sahiptirler – bu da tüketicilerin yeni ürünlere harcayacak daha fazla parası olduğu anlamına gelir.
- DACH bölgesi ortalama %93 internet penetrasyonuna sahip, yani piyasada 94 milyon internet kullanıcısı var . Özetle: kapsamlı internet erişimi + yüksek yaşam standardı = markanız için daha fazla para.
- Almanya’da internet kullanıcılarının %91’i arama ihtiyaçları için Google’a güveniyor. Bu, SEO’yu özellikle Alman tüketicilere ulaşmak için güçlü bir araç haline getiriyor.
İşinizi Alman pazarına genişletirken, SEO stratejinizi oluşturmak için anadili İngilizce olan kişilerle çalışmak çok önemlidir, çünkü bu, yerel mesajlaşma gereksinimlerini anlamak için doğrudan hattınızdır. SEO stratejinizi hedef pazarınızın ihtiyaçlarına göre geliştirmek, hedef kitlenizde yankı uyandıran kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Özellikle işiniz yeni ve niş bir sektördeyse, size ilk hamle avantajı bile sağlayabilir.
6 Adımda Kazanan Bir Alman SEO İpuçları Stratejisi Nasıl Oluşturulur
Oktoberfest’te Almanlarla nasıl takılacağınızı öğrenmek ilk başta göz korkutucu ve zor görünebilir. Ancak birkaç önemli adımla, bu gelişen pazarda boru hattı büyümesini son derece etkileyebilecek bir Alman SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.
1. İş Stratejinizi Yerelleştirin
Son zamanlarda DACH bölgesinde genişlemek için yardım arayan gerçek bir işletmeye somut bir örnek vereyim. ABD ve İngiltere’nin birincil pazarları olması nedeniyle, uluslararası pazarlar yatırım açısından ikinci sırada yer almaktadır, ancak yine de yüksek düzeyde yeni iş getirmeleri gerekmektedir. Web sitelerine yaklaşık 30 saniye baktıktan sonra büyük bir sorun fark ettim: Web siteleri Almanca’ya çevrilmiş olsa da (çevrilmiş olana vurgu yapılmış, yerelleştirilmemiş), sohbet robotları yalnızca İngilizce olarak sunuldu.
Chatbot’ta Almanca yazmayı denedim. Cevap yok. Beni ABD’deki bir kişiyle görüşmeye zorlamaya devam etti. Sonra “Bu kişi Almanca konuşuyor mu?” diye yazdım. Almanca, ama yine cevap yok. Şimdi bu işin potansiyel Alman müşterileri için bu senaryoyu hayal edin. Almanya’dan web sitesine geldiler, web sitesini Almanca okudular ve şimdi, ABD’de İngilizce konuşan bir satış elemanıyla telefon görüşmesi yapmak için kendilerini rahat hissettiklerini düşünüyor musunuz?
Size tüm kalbimle bunun büyük bir “hayır” olduğunu söyleyebilirim. Bu yüzden mevcut içeriğinizi sadece Almanca’ya çevirmeniz yeterli değildir. Ayrıca, alıcılarla kendi dillerinde etkileşim kurabilecek Almanca konuşan satış görevlilerine ve müşteri hizmetleri temsilcilerine de ihtiyacınız var. Tüm iş stratejinizi yerelleştirmek çok önemlidir , aksi takdirde hedef kitleniz bekledikleri satın alma deneyimini sunan rakiplerinizi seçmeye devam edecektir.
2. Site Yapınızı Hazırlayın
Artık iş konularını aradan çıkardığımıza göre, SEO’ya geçelim. Herhangi bir içerik oluşturmadan önce, web sitenizin çoğu zaman URL yapısıyla yapılan birden çok dil için ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol etmeniz gerekir. Bunun için iki seçenek vardır:
- Seçenek 1 : example.com/de (alt klasör yaklaşımı).
- Seçenek 2 : de.example.com (alt alan yaklaşımı).
CMS (içerik yönetim sistemi) ve teknik altyapınızda seçeneğiniz olduğunda, her zaman alt klasör yaklaşımını tercih edin. Bu, DA’yı (alan yetkilisi) ana .com alan adınızdan Almanca web sitenize aktarmanıza yardımcı olur; bu da, Almanca anahtar kelimeler için daha hızlı sıralanabileceğiniz anlamına gelir. Site yapınız oluşturulduktan sonra, sayfalarınızda href lang etiketlerini kullanmak da çok önemlidir . Bu şekilde her pazara bir sayfa atayabilirsiniz. Bunu yaparak, kendi dillerinde içerik arayan Alman kullanıcılar için arama sonuçlarında görünme olasılığınız artar.
3. Alman Rakiplerinizi Bulun
Rakipler söz konusu olduğunda, yerelleştirme yine önemli bir faktördür. Yerel pazarınızda hangi web siteleriyle rekabet ettiğinizi zaten biliyor olsanız da, Alman pazarına girdiğinizde muhtemelen organik arama trafiği rakipleriniz olmayacaklarını anlamak önemlidir. Almanya’ya açılmak isteyen bir dijital pazarlama otomasyon yazılımı şirketi olduğunuzu varsayalım. SEOquake , farklı dillerde ve ülkelerde SERP’leri (arama motoru sonuç sayfası) karşılaştırmak için yararlı bir eklentidir.
İngiliz pazarlarında sıralamak isteyeceğiniz ana anahtar kelime “pazarlama otomasyonu aracı” olabilir. İşte SEOquake’in bana ABD için İngilizce SERP’leri olarak gösterdiği şey:
Şimdi, bu İngilizce terimin Almanya’daki karşılığı olan [marketing automatisierung tool] için arama yaptığımda ne aldığıma bir bakın:
Bu fark, tam olarak Alman pazarını genişletme fırsatınızın yattığı yerdir. Anahtar kelimeleri ve içeriğinizi yerel SERP’lerle rekabet edecek şekilde yerelleştirdiğinizde, SEO stratejinizi yerelleştirilmiş yüksek satın alma amaçlı anahtar kelimelerle olası satışlar ve satışlar oluşturacak şekilde konumlandırırsınız. Sadece ana anahtar kelimeleriniz için bu stratejiyi durulayın ve tekrarlayın ve en iyi Alman arama rakiplerinizin kim olduğuyla ilgili eğilimleri görmeye başlayacaksınız. Ancak, bu okuyuculara tamamen Almanca olan bir satın alma deneyimi sunarak onları takip ettiğinizden emin olun.
4. Almanca Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Alman rakiplerinizin bir listesine sahip olduğunuzda, anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi. Anahtar kelimeler, genişleme stratejinizin kalbidir, çünkü içeriği yukarıda bahsettiğim yüksek satın alma amaçlı anahtar kelimelere bağladığınız yer burasıdır. Anahtar kelime araştırmanızı yapmanıza yardımcı olması için aşağıdaki adımları deneyin:
Adım 1 : Anahtar kelime araştırma aracınızı (burada Semrush ile gösterilmiştir) Alman pazarına ayarlayın.
Adım 2 : Semrush’ın sihirli anahtar kelime aracını kullanarak bir Almanca anahtar kelime girin. Her zaman belirsiz bir anahtar anahtar kelime ile başlamanızı öneririm, çünkü o zaman ilgili anahtar kelime kümesinin tamamını bir listede görüntüleyebilirsiniz.
Adım 3 : Ardından, oluşturmak istediğiniz içeriğe dayalı olarak, arama hacmine sahip ve potansiyel olarak stratejinize uyabilecek uzun kuyruklu, arama amacı ile eşleşen anahtar kelimeleri seçin.
Adım 4 : Belirli anahtar kelimelerin içeriğinize nerede ve nasıl uyduğunu belirlemenin en iyi yolu, önceki bölümde gösterdiğim gibi SEOquake kullanarak SERP’lerini kontrol etmektir.
Bir uyarı: Semrush, Alman SERP verileri için biraz sınırlı olabilir, bu nedenle, SEO kullanarak Almanya’ya yoğun bir şekilde genişlemeyi planlıyorsanız, Sistrix gibi daha sağlam bir Alman veritabanına sahip bir SEO aracı satın almak faydalı olabilir . Anahtar kelime yerelleştirme sürecinde hatırlamanız gereken en önemli şey, anahtar kelimeleri markanızın ilk dilinden Almanca’ya çevirmemeniz gerektiğidir.
Yalnızca içeriği çevirmek, hiç okunmayan içeriğe kolayca yol açarken, tarif ettiğim süreç, içerik üretim kaynaklarınızın, Almanya’daki olası satışlarınızı ve satışlarınızı sıralama ve etkileme fırsatına sahip yerelleştirilmiş anahtar kelimelere odaklanmasını sağlar.
5. Anahtar Kelime Haritanızı Yerelleştirin
İlk anahtar kelime araştırması yapıldıktan sonra, anahtar kelime haritanızı oluşturmanın zamanı geldi. Bu, arama amacına göre Almanca anahtar kelime kümeleri oluşturmak ve Almanca anahtar kelime haritanızın satış hunisinde hedef kitlenizin ihtiyaçlarını yansıtmasını sağlamak anlamına gelir. İşte ekibim ve benim bunu Google E-Tablolar’da nasıl düzenlediğimize dair bir örnek:
Bunu yapmak aynı zamanda orijinal İngilizce web sitesindeki hangi içeriğin dönüştürülebileceğini (belirli anahtar kelimelerle çevrilip yerelleştirilebileceğini) ve hangi yeni sayfaların Almanca olarak oluşturulacağını belirlemenizi sağlar. Anahtar kelime araştırmanız bunun Alman pazarıyla alakalı olmadığını gösteriyorsa, İngilizce’deki bazı sayfaların Almanca’ya dönüştürülmesi bile gerekmeyecektir – bu, yerelleştirmenin salt çeviriden çok daha lazer odaklı olmasının başlıca nedenidir.
6. İçeriğinizi Yerelleştirin
Almanca SEO stratejinizi geliştirmenin son adımı , içeriğinizi yerelleştirmektir . Alman hedef kitleniz için geliştirmeyi planladığınız her içerik parçası için aşağıdakileri yapın:
Araştırmanı yap.
Almanların internette ne aradığını, ne tür içeriklerle ilgilendiklerini ve alışkın oldukları mesajlaşma stilini anlayın. Hızlı bir örnek, Almancanın genellikle ABD ve İngiltere İngilizcesinden çok daha resmi olmasıdır.
En iyi performansı gösteren mevcut içeriğinizi yeniden kullanın.
Mevcut İngilizce içeriğiniz iyi gidiyorsa, konu Alman pazarıyla da alakalıysa, bunu Almanca’ya çevirmeyi düşünün. Potansiyel müşteri ve satış yaratma konusunda mümkün olan en iyi şansı vermek için arama hacmine ve arama amacına uygun yerel Almanca anahtar kelimeler için optimize ettiğinizden emin olun.
Almancaya özel yeni içerik yazın.
Almanya’yı bir dış pazar olarak hedefliyorsanız, yeni ve orijinal içerik oluşturmak özellikle önemlidir, çünkü Almanya’da ABD ve İngiltere pazarlarında bulunmayan unsurlar olacaktır. Alman izleyicilere, özellikle kendileriyle alakalı içeriğe yatırım yaparak onları anladığınızı gösterdiğinizde, bu, onları satın almaya çok daha yakın hale getiren önemli bir güven oluşturucudur.
İlerlemeni takip et.
Semrush (aşağıdaki resimde gösterilmektedir) gibi bir araç kullanarak Almanca konuşulan pazarlarda SEO stratejinizin performansını izleyin. Bu pazardaki en iyi içerik fırsatlarınızı bulmak için verileri kullanın ve içerik planınızı sürekli olarak güncelleyin ve iyileştirin.
Kanıtlanmış Bir Süreç Kullanarak SEO İpuçları ile Alman Pazarına Verimli Bir Şekilde Genişleyin
İşletmenizi yeni pazarlara genişletmek göz korkutucu bir görev olabilir, ancak aynı zamanda inanılmaz derecede ödüllendirici bir görevdir. Yeni sınırları aştığınızda, işiniz için bir fırsatlar dünyasının kapılarını açarsınız. Bu nedenle, Almanca konuşulan pazarlara girmekten korkmayın – yerinde doğru SEO İpuçları stratejisi ile inanılmaz bir başarı görebilirsiniz.