Pazarlama danışmanlığı şirketi Ebiquity’nin verilerine göre, dünyanın en çok harcama yapan reklamverenlerinin büyük kısmı Elon Musk'ın şirketi satın almasının ardından X'e reklam vermeyi bıraktı.
En çok harcama yapan ilk 100 reklamverenden 70'iyle çalışan Ebiquity, geçen ay müşterilerinden sadece ikisinin X'te reklam yayınladığını söyledi.
Bu sayı geçen yılın Eylül ayında (yani Musk'ın Ekim ayında Twitter'ı devralmasından önce) 31 markaydı. Veriler, X'e reklam veren Ebiquity müşterilerinin sayısının o zamandan beri istikrarlı bir şekilde azaldığını gösteriyor.
Ebiquity bu reklamverenlerin isimlerini vermedi ancak şirketin müşterileri arasında Google, Walmart, Vodafone ve General Motors bulunuyor. X verileri, ajanslardan ve dijital medya çözümleri biriminden elde edildi.
Ebiquity'nin baş strateji sorumlusu Ruben Schreurs, “Bu, daha önce büyük bir platformunda görmediğimiz bir düşüş” dedi. Schreurs, “X yönetiminin üst düzey reklamverenlerin platforma geri döndüğüne ilişkin son açıklamaları bizi şaşırttı” diye ekledi.
X CEO'su Linda Yaccarino geçen ay verdiği bir röportajda ‘en büyük 100 reklamverenin yüzde 90'ını son on iki hafta içinde X'e geri döndü’ açıklaması yapmıştı. Ebiquity bu açıklamanın analizleriyle örtüşmediğini söyledi.
İsmi açıklanmayan X sözcüsü ise bu yüzde 90 oranının X'e bir önceki yıl en çok harcama yapan 100 markayı kapsadığını açıkladı. Ancak Ebiquity'nin bulguları hakkında kamuya açık yorum yapmayı reddetti.
Musk Nisan ayında yaptığı açıklamada reklamverenlerinin ‘neredeyse tamamının’ geri döndüğünü ya da döneceğini söylemişti. Temmuz ayında bir X gönderisinde şirketin mali açıdan zor durumda olduğunu ifade etmiş ve paylaşımında, “Reklam gelirlerindeki ~%50'lik düşüş ve ağır borç yükü nedeniyle hâlâ negatif nakit akışı içindeyiz, her şeyden önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor” demişti.
Geçen ay ise X'in ABD'deki reklam gelirlerinin yüzde 60 oranında azaldığını söyledi fakat bir zaman dilimi vermedi.
Schreurs, Ebiquity'nin analizinin “Musk ve Yaccarino tarafından kamuoyuna yapılan açıklamaların güvenilirliği konusunda ciddi şüphelere” yol açtığını söyledi.
2023 yılının ilk yarısında Progressive, The Coca-Cola, General Motors ve AT&T gibi büyük şirketlerin X'teki reklam harcamalarını yüzde 90 oranında azalttığını daha önce aktarmıştık.
Reklam analiz firması Guideline tarafından yapılan ayrı bir analiz ise X'in ABD reklam gelirinin Musk'ın devralmasından bu yana, her ay yüzde 55 oranında düştüğünü ortaya koyuyor.
Business Insider haberinden Türkçeleştirildi.