İster küçük ister büyük bir işletmeniz olsun, bazen yeniden markalaşmak doğru harekettir. Evet, imajınızı değiştirmek sinir bozucu, özellikle de müşteri tabanınızda zaten marka bilinirliğiniz varken. Ancak, markanızı değiştirmeyi düşünüyorsanız, dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarının bunu büyük bir başarıyla yaptığını unutmayın. Bu nedenle, nasıl yeniden markalandırılacağına ilişkin kılavuzumuza gidin.
Marka nedir?
Yeniden markalaşmanın bir tür kurumsal parıltı olduğunu belirledik, ancak bu tam olarak ne anlama geliyor?
Başarılı bir şekilde yeniden markalaşarak, şirketler seslerini veya görsel kimliklerini ve daha iyisi için değiştiriyorlar. Bu değişiklik genellikle kademeli veya inceliklidir ve logosundaki harflerin yazı tipini değiştirmek kadar basit bir şey olabilir. Renk değişimi, ticari marka malzemelerinde neredeyse algılanamaz olabilir. Bununla birlikte, diğer zamanlarda, değişiklikler, şimdiki zamanlar için tarihli bir logo alarak, markanın daha modern ve yeni müşteriler için erişilebilir görünmesini sağlayarak bazı vay faktörü kazanır.
Kategorileri yeniden adlandır
Bunalmış hissediyorsanız, bu iyi bir haber. Yeniden markalaşmanın yalnızca üç ana türü vardır.
- birleşme: Başka bir marka ile takım mı kuruyorsunuz? İşte başarılı bir ortaklık. Bu yeniden markalama tarzında, şirketin bu elden geçirilmiş etki için hissettiklerini yansıtan yeni malzemeler yapacaksınız.
- yenile: Bunu duvarlarınıza yeni bir kat boya (ve belki biraz farklı bir renk) uygulamak olarak düşünün. Bu ince değişimi yansıtmak için tüm marka portföyünüzü güncellemeniz gerekecek, ancak büyük ölçekte değil.
- Yeniden markalaşma: Bir şeylerin yolunda gitmediğini kabul etmekte sorun yok ve markanızın iyi olmadığını düşünüyorsanız bu konuda bir şeyler yapın. Tam bir yeniden markalama, şu anda sahip olduğunuz markalama malzemelerini alıp çöp kutusuna atmayı ve çizim tahtasına geri dönmeyi gerektirir. Mevcut markanıza yeni bir isim vermek anlamına da gelebilir. Ancak, mümkünse eski marka tasarımınıza bir referans tutmaktan zarar gelmez, sadece mevcut müşteriler sizi tanıyabilir.
Yeniden markalaşma zamanının geldiğini bilin
Yaratıcı olma zamanı geldiğinde içgüdüleriniz olabilir, ancak bu içgüdüleri aşağıdaki listeye göre kontrol edin.
- Müşterileriniz değişir: Yeni bir takipçi kazanıyorsanız veya markanızı farklı bir hedef kitleye yönlendirmek istiyorsanız, bu yeni kitlenin markanızdan ne görmek ve hissetmek istediğini düşünmek zorunda kalacaksınız.
- İşleri değiştiriyorsun: İster yeni ürünlere giriyor olun, ister başka bir şirketle birleşiyor olun, işiniz büyük bir dönüşüm geçiriyorsa, şimdi yeniden markalaşmayı düşünmenin tam zamanı.
- Oyun sizin üzerinizde oynanır: Çevrenizde sektör değişiyorsa, boş boş oturup izlemeyin. Markanızı yeni pazar anlayışınızı yansıtacak şekilde güncelleyin.
Yeniden Markalama Stratejileri
İşleri tersine çevirmeye hazır olduğunuzda, aşağıdaki marka stratejilerinden birini kullanmayı düşünün.
- Logonuzu değiştirin: Markanızla ilgili her şeyi değiştirmeniz gerekmez. Mesajlarınızın sesi hala alakalıysa ancak logo güncelliğini yitirmeye başlıyorsa, bu sizin için bir strateji olabilir.
- sesini değiştir: Bazen logonuzun tipografisine veya renk paletine bile dokunmadan markanızı başarılı bir şekilde yenileyebilirsiniz. Güncellenmesi gereken mesajlar olabilir. Marka sesinizin müşterilerinizin isteklerini iyi temsil edip etmediğini kendinize sorun.
- Yeni bir pazarlama stratejisi geliştirin: Yepyeni ve taze bir görünüme, reklam alanlarına, sosyal medyaya ve hatta eski kafalıysanız baskıya koymak için yeni bir planın eşlik etmesi gerekebilir.
Nasıl yeniden markalanır
Yeniden markalaşmaya hazırsanız ancak nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sağlam bir planla başlayın. Yaratıcı meyve sularınızın akmasını sağlamak için bazı önemli noktalar. Yeniden markalaşma süreci kolay değildir ve bu normaldir. Dünya ile paylaşmak istediğiniz bir ürün veya hizmetiniz var ve bununla ilgili mesajlarınız da sizin için bir o kadar önemli.
- Neden: Markayı neden ve kimin için değiştirdiğinizi öğrenin. Bu, motivasyonlarınız hakkında biraz araştırma yapmak ve sizden ne istediklerini görmek için müşterilerinizle görüşmek anlamına gelir.
- ne ya da ne: Marka kimliğinizi sizden daha iyi kimse bilemez, bu nedenle misyonunuzu insanların kolayca anlayabileceği şekilde tanımlayın. Tutarlılık, ne söylemek istediğinizden ve nasıl söylemek istediğinizden emin olmak için marka için her şeydir. Kendinize markanızın sesinin ne olduğunu sorun. Kalça ve tazelenmiş mi yoksa daha rahat mı?
- Nasıl: Sağlam bir görsel ve yazılı kimlik oluşturun. Evet, bu uyumlu estetiği içerir. Mesajlarınızı yükledikten sonra, göründükleri kadar iyi göründüklerinden emin olun. Belirli renklere, çizgilere ve şekillere bağlı kalın. Picsart Tools ile kendi marka oluşturma araç setinizi kolayca oluşturun.
- oraya git: Yeni fotoğrafınızı mümkün olduğunca geniş bir alana yayın ve büyük bir sıçramaysa, izleyicilerinize nedenini açıklamayı düşünün. Örneğin, logonuzu tamamen yeniden adlandırıyorsanız, insanlar muhtemelen nedenini bilmek isteyecektir. Bu yeni logo şirketiniz için önemli bir dönüşümü temsil ediyorsa, bunu sosyal medyada, web sitenizin açılış sayfasında ve diğer sanal alanlarda açıklayın. Bu, müşterilerle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Antetli kağıdınızı, kartvizitlerinizi ve diğer pazarlama materyallerinizi güncellemeyi unutmayın.
Hızlı bir şekilde kültür oluşturun
Picsart, kullanımı ücretsiz içerik, güçlü araçlar ve içerik oluşturuculara ilham veren eksiksiz bir ekosistemdir. Picsart, 1 milyar indirme ve 150 milyondan fazla aylık aktif içerik oluşturucu ile dünyanın en büyük yaratıcı platformudur. Picsart, BLACKPINK, Taylor Swift, Jonas Brothers, Lizzo, Ariana Grande, Jennifer Lopez, One Direction, Sanrio: Hello Kitty ve Warner Bros gibi en iyi sanatçılar ve markalarla işbirliği yaptı. Eğlence, iHeartMedia, Condé Nast ve daha fazlası. Uygulamayı indirin veya web’de düzenlemeye başlayın Bugün binlerce hızlı ve kolay düzenleme aracı, modaya uygun filtreler, eğlenceli çıkartmalar ve harika arka planlarla fotoğraflarınızı ve videolarınızı geliştirin. Yaratıcılığınızı serbest bırakın ve Altına yükselt Premium avantajlar elde etmek için!