Bir araştırmaya göre, reklam aralarında izleyicilerin,
- %41.2’si kanallarda sörf yapıyor.
- %33.5u odadakilerle veya telefonda konuşuyor.
- %30.2’si başka hayallere dalıyor.
- %5.5’u reklamları pür dikkat izliyor.
Rakamların ne kadar doğru olduğunu bilmiyorum ama gerçeğin en azından bu kadar bariz olduğuna inanıyorum. Düşünürken, bir alakalı bir alakasız iki şey geldi aklıma:
- Reklamların karşısında kaç kişi olduğu değil, kaç kişinin izlediği mühim olan.
- Reklam yayınlanmaya başlamadan önce, etkisi ölçümlenirken, insanlara bir tek reklamın kendi mi izletilmeli, yoksa tepkisini ölçmek istediğimiz reklamı diğer reklamların arasına koyup mu izletmeliyiz? Böyle yaparsak, sonuç o anda televizyonda oynayan reklamlara göre çok değişiklik gösterir mi?…