Büyük Markalar Facebook'u Boykot Ediyor — İşte Nedeni
Facebook'ta reklam veren tasarım işletmeleri, yaklaşan dijital reklam planlarını yeniden gözden geçirmeye başlayabilir. Anti-Defamation League ve NAACP gibi sivil haklar grupları tarafından düzenlenen bir boykot, sektörler arasında hızla güç kazanıyor. Verizon, Ben & Jerry’s ve Patagonia gibi mega markalar hem Facebook hem de Instagram'daki reklamlarını şu ay boyunca durdurma sözü verdi: Temmuz.
Sebep? İle ilgisi var sosyal medya devin içerik denetleme politikaları ve Başkan Donald Trump'ın yanlış bilgileri sürdüren, nefret söylemini teşvik eden veya şiddeti kışkırtan görevlerini bırakma kararı. (Twitter kısa süre önce cumhurbaşkanının tweet'lerini etiketleyen veya kısıtlayan yeni bir politika oluşturdu. yanlış yönlendiren veya nefret söylemi politikalarını ihlal eden Facebook, kurucusu Mark ile daha pratik bir yaklaşım benimsedi. Zuckerberg CNBC'ye göre, "Siyasi konuşma, bir demokrasinin en hassas kısımlarından biridir ve insanlar, politikacıların ne dediğini görebilmelidir.")
Anti-Defamation League (ADL), biraçık mektup Dün, markaların neden Nefreti Durdurun adlı boykot kampanyasına katılmaları gerektiğine inandığını ana hatlarıyla açıklıyor. Kâr: "Ortak kuruluşlarımız yıllardır Facebook ile çalışıyor ve çalışmaya devam edeceğiz onları. Ancak, yaygın nefret ve tacizle başa çıkma söz konusu olduğunda, platform yetersiz kalmaya devam ediyor. 70 milyar dolar gelir ve 17 milyar dolar karla ne yapıyorlar? Nefret söylemi, kışkırtma ve yanlış bilgilendirme politikaları adaletsiz. Taciz mağduru hizmetleri yetersizdir. Reklam yerleşimlerinin nefret uyandıran içeriğe yakınlığı gelişigüzel. Ve onların "medeni haklar" denetim şeffaflık raporları medeni haklar topluluğuna yardımcı olmuyor. "
Mektup ayrıca, Facebook'ta nefret söylemine müsamaha gösterildiğinde, bunun reklamcılar için kötü bir haber olduğuna işaret ediyor: "Reklamlar yayınlanıyor bölücü, nefret dolu ve komplocu içeriğin yanı sıra — çoğu şirketin istediği bir şey değil. " Büyük markaların harcamalarını durdurmasıyla platform, sosyal medya devi politikalarını yeniden gözden geçirmek ve kötüye kullanım ve yanlışları bastırma konusunda daha aktif bir duruş almak zorunda kalabilir. içerik.
Facebook son tartışmalara bir Blog yazısı 21 Haziran'da. Gönderide, "Nefretin platformumuzda yeri yoktur ve politikalarımız bunu yansıtır" yazıyor. "Platformun bir gözdağı veya dışlama ortamı yaratmak için kullanılmasını istemiyoruz. Nefret söylemi genellikle paylaşıldığı bağlama bağlı olduğundan, düzenli olarak aşağıdaki gibi kuruluşlara danışıyoruz: Anti-Defamation League (ADL) ve NAACP tanımlarımızı ve politikalarımızı güncellemek için. " Mektup ayrıca şirketin attığı adımları da özetlemektedir. devletin güç kullanımı ve seçmen gibi konulara ilişkin tartışmalara ilişkin politikalarını yeniden gözden geçirmeyi içeren platformunu daha kapsayıcı hale getirmek Bastırma.
Daha küçük tasarım markaları için Facebook ve Instagram harcamalarını askıya alma kararı zor olabilir. Gibi Modern Perakende DTC markalarının, gelir hedeflerini karşılamak için genellikle bu reklamcılığa büyük ölçüde güvendiğine dikkat çekiyor. Pazarlama stratejisti Nik Sharma, yayına, bu tür markaların pazarlama bütçelerinin yaklaşık% 60-80'inin Facebook'a harcandığını tahmin ettiğini söyledi. Elbette, bu daha küçük bütçeli şirketlerin boykota katılarak iğneyi gerçekten hareket ettirip ettiremeyecekleri sorusu da var.
Yine de, bir tasarım işiniz varsa ve Facebook reklamlarınızı gelecek ay tamamen durduramıyorsanız, şimdi düşünmek için iyi bir zaman olabilir pazarlama harcamalarınızı çeşitlendirmek—Ve alternatif platformların aradığınız teşhiri sunup sunamayacağı.