Google'ın arama motoru bir teknoloji zaferi. Bunu inkar etmek yok.
İnternetin ilk yapısını tamamlayan kapak taşıydı. Ancak, İnternet şimdi dramatik bir yeni modelin ortasında ve Google aramasının her zamankinden daha çekici hale getirmek için ihtiyaç duyduğu yenilemeyi alıp almayacağı veya boyanan şeylerden biri olup olmayacağı belli değil.Fotoğraf kredisi: iStockPhoto / craetive
Google, 2011'e şirketin hemen alaka düzeyini ve uzun vadeli geleceğini tehdit eden iki büyük sorunla girdi:
1.) Google.com'daki arama sonuçları, "web spam'ı" ve "içerik çiftliklerinden" (mümkün olduğunca çok sayıda reklamı dönüştürmek için sahte içerik oluşturan siteler) makalelerle dolduruldukları için giderek etkisiz hale geliyordu.
2.) Sosyal medya, birçok farklı türde bilgi toplamak için geleneksel web aramasının yerini almıştır ve Google'ın sosyal alanda meşru bir oyunu yoktu.
Şirket, Google + 'nın lansmanı ile Temmuz ayında ikinci sayıyı ele almak için uzun bir yol kat etti. Google Wave ve Google Buzz gibi birkaç yüksek profilli sosyal flameouttan sonra, Google+ ile hemen hemen çivilenmişlerdir.
Açık olmak gerekirse, Google + 'nın kitleleri kazanıp kazanamayacağını hala bilmiyoruz, ancak teknoloji ve medya profesyonelleri arasında çılgınca popüler hale geldi ve Facebook'un onu terk eden insanlara karşı tepki vermesine ve değişiklik yapmasına neden oluyor. Google+ için. Bu konuyu daha ayrıntılı incelemek için Google + 'nın neden bildiğimiz şekilde web'i değiştirmek üzere olduğunu makalemi okuyun.
Sosyal medya kadar büyük olsa da, Google için en büyük zorluk arama motorunun azalan gücü olmuştur. Son yıllarda, Google aramaları çok daha az kullanışlı ve çok daha sinir bozucu hale geldi. Orada olduğunu bildiğiniz şeyleri bulmak daha da zorlaştı - daha önce aradığınız (ve bulduğunuz) bile. Başka bir örnek, web'e daha yakın zamanda gönderilen sayfalardır. Google algoritmasında, daha fazla gelen bağlantı biriktirmek için zamanı olan eski sayfalar tarafından güçlendiriliyorlar.
Büyük sorun SEO - arama motoru optimizasyonu. Tüm yazlık endüstrisi, sitelerin sayfalarını Google'da olabildiğince üst sıralara çıkarmaları için optimize etmesine yardımcı olma etrafında ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak, Google arama sonuçlarının en üstünde yer alan siteler, hangilerinin en iyi ve en alakalı içeriğe sahip olduğundan ziyade hangi sitelerin en iyi şekilde optimize edildiği konusunda daha fazla hale gelmiştir.
Daha da kötüsü, tüm amacı Google için yüksek düzeyde optimize edilmiş ve hızlı bir para kazanmak için reklamlarla dolu düşük kaliteli içerik oluşturmak olan tüm şirketler ortaya çıktı. Bu "içerik çiftlikleri" büyük bir işletme haline geldi. Bunlardan biri, bir içerik çiftliği olarak adlandırılmaktan ve etiketten kaçmaktan vazgeçen Demand Media, artık halka açık bir şirket ve Google ile yakın bir ortaklığa sahip olmak konusunda övünüyor.
Demand Media'nın bir içerik çiftliği olup olmadığına karar vermenize izin vereceğim. Aşağıda, amiral gemisi olan eHow sitesinden dört makale yer almaktadır. Bunlar yararlı veya yararlı mı? Yalnızca reklam sunmakla kalmayıp okuyuculara hizmet vermeyi amaçlayan bir site bunları yayınlar mı?
- Doğum Tarihinden Yaş Nasıl Hesaplanır
- AOL oturumu nasıl açılır
- İPad'inize AOL Ekleme
- Nasıl geğirme
(Google'ın eHow'u bir içerik grubu olarak kabul edip etmediği hakkında birazdan daha fazla konuşacağız.)
Bu şeyin Google'ın kullanıcılarla olan ilişkisine ve nihayetinde iş modeline verdiği artan risklerin farkında olan şirket, durumu düzeltmek için 2011 yılında agresif bir şekilde hareket etti. Ocak ayında Google'ın arama motorunun kalitesini "alaka düzeyi açısından hiç olmadığı kadar iyi" olarak savunduğu ve aynı zamanda web spam'ındaki ("daha yüksek bir şekilde hile yapan siteler") bir çelişkili blog yazısı ile başladı. arama sonuçlarındaki konumlar ") ve içerik çiftlikleri (" sığ veya düşük kaliteli içeriğe sahip siteler ").
Ardından, gerçek bombaları düşürdü - arama algoritmasında bir dizi büyük güncelleme. Bunlar "Panda" veya "Çiftçi" veya "Panda Çiftçi" güncellemeleri olarak adlandırılmıştır (gülmeyin). Birincisi (Panda 1.0) Şubat ayında geldi ve bir grup siteye arama trafiğini sildi, ancak garip bir şekilde, eHow ("içerik çiftliği" etiketi için en kötü şöhretli site) yara almadan kaçtı.
Google sonunda Panda 2.0'ı Nisan'da, Panda 2.1'i Mayıs'ta, Panda 2.2'yi Haziran'da ve Panda 2.5'i Eylül'de serbest bıraktı. SEO analisti Sistrix'e göre, bu Panda güncellemeleri nihayetinde eHow'u ezdi ve bu da trafiğinin çoğunu sürmek için Google aramasına dayanıyordu. EHow'un bu yılın başlarındaki trafik düşüşü raporlarına rağmen, Demand Media Panda güncellemelerinden zarar gördüğünü reddetti. Daha sonra, bu ayın başlarında, şirket "dahili bir teknik sorun" olarak çözmeye çalışsa da, eHow'un trafik sorununu kabul etti. Demand's Media'nın stoku hızla düştüğü için halk kandırılmadı.
Google, görünüşe göre büyük oyununu Panda avına koydu. Sorun şu ki, bunu yapmak aylarca sürdü ve çok sayıda algoritma deneme-yanılma ve süreçte bol miktarda teminat hasarı vardı. Google sanki arka bahçesine baktı, bir sürü karahindiba gördü ve el düzelticileri alıp dışarı çıkıp onları kırpmak yerine, onunla başa çıkmak için son derece gelişmiş bir testere yapmaya karar verdi. Motorlu testere sonunda karahindibalardan kurtuldu, ancak çitlerden bazı parçaları yırtıp, yere biraz diş fırlattı ve arka çitin bir kısmını çıkardı.
Teminat hasarı açısından, TechRepublic etkilerinden etkilenmemiştir. Bu site, Google ve eHow arasındaki çapraz ateşte bazı mermiler aldı. TechRepublic, uzun bir raf ömrüne sahip olan ve Google'ın her zaman sevdiği için web'den çok sayıda bağlantı aldıkları için derinlemesine ipuçları, öğreticiler ve en iyi uygulamalar yayınlama konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. TechRepublic'in içeriği hem web spam'larının (SEO optimizasyonunda hiç harika olmadık) hem de bir içerik grubunun (daha az makaleye ve daha yüksek kaliteli içeriğe odaklandığımız) tam tersidir ve yine de Panda güncellemeleri Google'ın TechRepublic'e gönderdiği kullanıcılar.
Bunu ekşi üzüm veya Google'ın bizi seçmesi konusunda mızmızlanmak olarak belirtmiyorum. TechRepublic iyi olacak. Sitemize düzenli olarak gelen geniş bir sadık kullanıcı tabanımız var - özellikle popüler e-posta haber bültenlerimize abone olanlar - Google, nihayetinde eHow ve in-in gibi bir içerik grubu ipucu arasındaki farkın nasıl söyleneceğini anlayabilir. TechRepublic ile ilgili derinlik öğreticileri.
Yine de, bunların hepsi Google'ın algoritmaya olan inancıdır. Google, siteleri Google arama sonuçlarına dahil etmeyi veya reddetmeyi seçmediğini söylüyor. En alakalı şeyleri sistematik olarak bulan ve en az ilgili şeyleri yok sayan (veya yok eden) bir algoritma oluşturur. Google, bunun daha adil ve daha objektif bir sistem oluşturduğunu ve sisteme insan filtrelemesinin getirilmesinin onu taraflı ve öznel hale getireceğini savunuyor. Bu doğru olsa da, asıl soru, insan müdahalesinin Google aramasını daha etkili ve sonuçta daha doğru hale getirip getirmeyeceğidir.
Algoritma (ve genel olarak yapay zeka) ile ilgili sorun, en azından henüz değil, sağduyu veya bilgeliğe sahip olmamasıdır. Bu arada, Google aramasının bilgi keşfi için giderek daha fazla rekabet ettiği sistemler (sosyal arama ve mobil uygulamalar), çoğu durumda Google aramadan daha hızlı bilgi sağlamak için topluluğun kolektif bilgeliğini veya hedefli uzmanları kullanır.
Google+ sosyal denemesinin erken başarısına rağmen, Panda'nın 2011'deki güncellemeleri Google'ın hala her şeyden önce algoritmaya inandığını gösteriyor. Şirket, herhangi bir soruna daha fazla matematik, doktora ve sunucu atmanın doğru cevap olduğunu düşünüyor. Gördüğümüz gibi, bu yaklaşım 2011'de Google'da başarısız olmaya başladı. İçerik çiftliklerini hedeflemekte zorlandı ve bu süreçte bir sürü yararlı içeriği yanlışlıkla kaldırdı. Şimdi büyük soru, Google'ın bu deneyimden ve değişimden öğrenip öğrenemeyeceği veya sonunda insanların sosyal aramadan ihtiyaç duydukları bilgileri bulamadıklarında (Twitter veya Facebook arkadaşlarına sorma) kullanacakları bir geri dönüş mekanizması haline gelip geçmeyeceği. veya bir mobil uygulama.
Ayrıca oku
- iPhone uygulamaları Google'ın mobil aramadaki en büyük tehdidi
- Google Plus neden Web'i bildiğimiz gibi değiştirmek üzere
- İçerik reklam için reklam haline geldi mi? (CNET)