Semalt: SEO E-Ticaret İçin Neden Önemli?
Bir mağaza oluşturmak, çevrimiçi mağazanızda tutarlı satışlar yapmanın ilk adımlarından yalnızca biridir. E-ticaret ve sitenize trafik sağlamak için birçok SEO stratejisi vardır, ancak en iyi uzun vadeli stratejilerden biri arama motorları için optimize etmektir.
Sonuçta SEO e-ticaret için önemli mi?
İnternet şirketleri, büyük başarı ile doğru trafik türlerini daha iyi hedeflemek için arama motoru stratejilerini optimize etmeye zorlandı. Arama motoru optimizasyonu öyle bir aşinalık düzeyine ulaştı ki, mesleği dijital pazarlama alanında olmayan kişiler bile anahtar kelimeler ile arama motoru sonuçlarında listelenmeleri arasındaki ilişkiyi açıklayabiliyor.
Bunu akılda tutarak, başlangıçta, işletme sahiplerinin çevrimiçi yarışta daha rekabetçi olmak için sayfadaki içeriklerini optimize etmeleri gerekecek gibi görünüyor.
SEO'nun daha fazla trafik verip vermediği, sahip olduğunu kanıtlayan binlerce çalışma tarafından yanıtlanıyor, ancak e-ticaret kadar önemli bir şeye nasıl olumlu bir katkı sağlayabileceği sorulduğunda, çoğu e-ticaret yöneticisinin net bir şekilde yanıt vermesi çok daha zor. ve kısa cevap.
Aşağıda göreceğiniz gibi bu sürpriz olmamalı. İnternet teknolojisi ve SEO'nun en iyi uygulamaları, kullanıcıların tüm potansiyellerini değerlendirebildiğinden çok daha hızlı gelişti.
Aktif bir e-ticaret oluşturma taktikleri setinde en azından SEO'nun temellerini anlamanız gerekir.
Trafik satış oluşturur ve SEO trafik oluşturur
Çok temel düzeyde, hedeflenen potansiyel müşteriler sitenizi ne kadar çok ziyaret ederse, bunlardan birinin (veya birkaçının) müşteri olma olasılığının o kadar yüksek olduğu kesin olarak söylenebilir.
Düzgün bir şekilde uygulanan bir arama motoru optimizasyonu stratejisinin sitenize artan sayıda web ziyaretçisine yol açabileceği bir sır değildir. Ortalama olarak %2,5'lik bir dönüşüm oranıyla, aldığınız her 1000 ekstra ziyaretçi için nispeten güvenlidir. SEO stratejiniz sayesinde, 25-30 yeni müşteri olabilir.
Bunu akılda tutarak, SEO yalnızca hem ücretsiz hem de ücretli trafiği iyileştirmek için uygun bir yöntem gibi görünmekle kalmaz, aynı zamanda SEO stratejisinin bir sonucu olarak elde edilen artan dönüşüm sayısının yatırım yaptığınız parayı kolayca geri ödeyebileceğini de açıkça ortaya koyar. optimizasyon çerçevesinin ilk gelişimi. Tıklama başına ödeme (PPC) gibi diğer stratejilerle karşılaştırıldığında, arama motoru optimizasyonu çok daha uzun vadeli bir çaba gerektirir. Trafiğinizi "kiralamanın" aksine, uygun bir uzun vadeli SEO stratejisi, sitenizde reklam kampanyanız sona erdikten sonra kaybolmayan eşitlik yaratabilir!
PPC ve SEO gibi hem kısa hem de uzun vadeli internet pazarlama yöntemlerini içeren bir strateji, e-ticaret trafiğini önemli ölçüde iyileştirebilir.
Arama motoru optimizasyonundan böyle bir kazanç, optimizasyon tamamlandıktan aylar sonra mümkün olmasa da, özellikle yüksek bir anahtar kelimede başarılı olursanız, bu tür politikalar sonucunda müşteri tabanınızda önemli bir artış elde edeceğiniz kesindir. strateji.
Elbette, sitenize başarılı bir şekilde dönüşen ve müşteri haline gelen potansiyel müşteriler, yakın gelecekte satın alma işlemlerini hızla tekrarlayabilir. Olumlu bir deneyim, kendini tekrarlayan tüketici etkileşimlerine borçludur ve uzun vadeli bir SEO stratejisinin bir parçası, ilk işlemden sonra bile olumlu bir deneyim geliştirmeye odaklanır.
Bu nedenle, SEO sonucunda trafik ve dönüşümlerdeki artış nedeniyle, pazarlamacıların, tüketici geri dönüşlerinin yanı sıra iyileştirilmiş ziyaretlerden de yararlanabileceğinden söz edilebilir.
E-ticaret SEO genel giderlerinizi azaltabilir
E-ticaret tabanlı işletmelerin geleneksel satış platformundan kaçınarak büyük miktarlarda tasarruf sağladığına inanmak kritik bir hata olur.
İster diğer medyaya yatırım yapıyor, isterse popüler web sitelerinde reklamları hedeflemek için alan satın alıyor olsun, e-ticaret işletmeleri genellikle yatırım getirilerini geri ödeyebilecek veya getiremeyecek programlara inanılmaz miktarlarda para harcamak zorunda kalıyor.
çok para var mı Öyle, ancak bu yatırımların bir lüks değil, dünya sahnesinde gerçek potansiyelini ortaya çıkaran, son derece rekabetçi ve hızla gelişen bir ekonomik ekosisteme akıllı bir yatırım olduğunu unutmayın.
Bununla birlikte, arama motoru optimizasyonu, organik arama motoru görünürlüğüne ve genel trafiğe güçlü bir destek sağlayabilir, çünkü genel sayfa sıralamalarında reklam maliyetlerinin yapamayacağı şekilde sürdürülebilir, tutarlı iyileştirmeler sunar.
Bu şekilde düşün: Eğer, Örneğin, bir SEO geliştirme ekibini finanse etmek yerine yeni bir ürünü tanıtmak için ücretli bir çevrimiçi reklam kampanyasına yatırım yapan bir şirket, makul olarak reklam süresi boyunca genel arama trafiğinde önemli bir artış, ancak bir kez trafikte eşit derecede önemli bir düşüş bekleyebilir. kampanya sona erdi.
Bunun nedeni şudur: reklamcılık büyük bir ilgi kitlesi oluşturabilse de, genel SEO'da ve sonuç olarak sayfanızın büyük arama motorlarındaki sıralamasında önemli iyileştirmeler sunmaz. Reklam kampanyanız sona erdiğinde, siteniz neredeyse karanlıkta kalacak...
Genel bir kural olarak şunu söyleyebiliriz: SEO olmadan organik arama trafiğinde sürdürülebilir bir gelişme bekleyemezsiniz.
Arama motoru optimizasyonu, sonuçları sunmak için neredeyse her zaman çok daha büyük bir zaman yatırımı gerektirse de, bu stratejilerden elde edilen kâr, arama trafiğinde uzun vadeli iyileştirmeleri de garanti eder.
Sabrınızın karşılığında, arama motoru optimizasyonu size yakın gelecekte geniş bir potansiyel müşteri akışı sağlayacak ve sonuçta reklam gösteriminizi maliyetinin çok altında bir oranda aşacaktır.
SEO sadece pazarın standardıdır
E-ticareti teşvik etmek için bir araç olarak SEO'nun etkinliği konusundaki tartışmalar son yıllarda bazı sonuçlara yol açtıysa, belki de en önemli şey şudur: Bir e-ticaret aracı olarak SEO'nun "değeri" doğrudan gerçeklerden kaynaklanmaktadır. optimize edilmemiş bir web sitesinin bu hizmete yatırım yapanlarla rekabet edemeyeceğini. Bu, büyük ölçüde, optimize edilmemiş sitelerin, tüm potansiyel müşterilerin veya neredeyse hiç görmediği arama motoru sonuçlarının daha düşük alanlarına indirilecek olmasından kaynaklanmaktadır.
Bir kere e-ticaret SEO'su "endüstri standardı" seviyesine ulaşmış, her ilgi ve büyüklükteki işletmenin yönergelerini takip etmesi bir gereklilik haline gelmiştir.
E-ticaret platformlarının Google veya diğer arama motorlarında bu değerli sıralamalara ulaşmasının neredeyse imkansız olduğu gerçeği göz önüne alındığında, SEO eksikliğinin neredeyse görünürlük eksikliğine yol açmasıyla ilişkilendirilebilir.
SEO'yu büyük arama motorları için "endüstri standardı" biçimlendirme protokolü olarak tartışırken, görünürlüğü artırmaya yönelik bu yöntemin aynı zamanda web sitesine giden ziyaretçilerin genel deneyimini iyileştirmekle doğrudan ilgili olduğunu hatırlamak da önemlidir.
Google artık, SEO'nun ilk tekrarlarından tamamen ayrılan arama motoru sıralama metodolojisinin bir parçası olarak bir dizi metriğe sahiptir. Örneğin, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak, arama motoru sıralamalarını önemli ölçüde artırırken, web sitelerini henüz mobil ve tablet cihazlara uyacak şekilde özelleştirmemiş işletme sahipleri, sayfa sıralamalarında önemli bir düşüş bekleyebilirler.
Benzer şekilde, anormal derecede uzun yükleme süreleri olan siteler, hızlı yüklenebilenler lehine arama sonuçları listesinde düşer. Hem mobil uyumlu ölçüm hem de sayfa yükleme süresi, genel müşteri deneyiminin arama motoru sağlayıcıları için bir öncelik olmaya devam ettiğini açıkça göstermektedir.
SEO optimizasyonu, e-ticaret deneyiminin tüm yönlerini geliştirir
Az önce tartıştığımız iki konuya, sayfa yükleme süresi ve mobil uyumluluk konusuna bakıldığında, 2022 ve sonrasındaki optimizasyonun, web sitenizi analiz etmek ve sıralamak için otomatikleştirilmiş "botlar" ile olduğu kadar, satın almak için ziyaret eden tüketicilerle de ilgili olduğu açıktır.
Google'ın rahatlık ve rahatlık üzerine odaklandığı bilindiğinde, arama motorlarında üst sıralarda yer alan e-ticaret sitelerinin rakiplerine göre daha kaliteli bir alışveriş deneyimi sunduğu artık yaygın olarak kabul görmektedir.
Bu nedenle, SEO, ortalama bir tüketiciyle gerçek bir bağlantısı olmayan katı talimatlardan ziyade müşterileriniz için kaliteli bir alışveriş deneyimi sürdürmenize yardımcı olacak bir araç olan odak noktası olduğunu kanıtlayabilir.
Çeşitli arama motoru optimizasyonu konumlarından ve optimum uyumun nasıl sağlanacağından kurtulmak mümkün olsa da, öncelikle daha genel bir ifade yapılmalıdır ve bu şu şekildedir: Arama motoru optimizasyonu, sahip olduğunuzdan daha iyi ve daha profesyonel bir web sitesi yaratacaktır. sürecin başlamasından önce.
Biraz daha düşünce...
Sitenizi optimize etme sürecine başlamış olsanız da olmasanız da, bu değişikliklerin neden gerekli olduğunu anlamak ve sadece mevcut durumu takip etmek değil, önemlidir. Şaşırtıcı sayıda işletme sahibinin kabul ettiği, dijital pazarlamanın biraz opak doğasının benzersiz bir göstergesidir. DSD gibi çevrimiçi pazarlama araçlarına yatırım yapmak ve stratejiler, bu sistemlerin nasıl çalıştığını anlamaya bile yaklaşmadan.
Arama motoru optimizasyonu, e-ticaret için SEO algoritmalarının hızlı gelişimi ve bu nedenle tüketiciler tarafından sunulan talep nedeniyle ve aynı zamanda çoğu işletme liderinin bunun bir tanımını bulamamasından dolayı biraz belirsiz olarak ün kazanmıştır. yöntem-.
Arama motoru optimizasyonuna herhangi bir geleneksel reklamcılık biçimi kadar metodik olarak yaklaşmanız çok önemlidir. Arama motorlarını sıralamada uzun bir yol kat edebilecek sayısız parametreyi belirlemek, konsolide etmenin ilk adımıdır. etkili ve kullanışlı bir SEO stratejisi.
Web sitenizin teknik detaylarını analiz etmek Özel SEO Panosu aracıyla ve kullanıcı deneyimine ilişkin daha bütünsel bir genel bakış oluşturmak, mutlaka olmasa da, geliştirilmesinden yararlanabilecek sayfa tasarımı yönüne ışık tutabilir.
Dikkate alınması gereken son bir düşünce olarak, arama motoru optimizasyonunun günümüzde mevcut olan çoğu dijital reklam biçiminden önemli ölçüde daha erişilebilir olduğunu belirtmekte fayda var.
Çözüm
Sonuç olarak, e-ticaret için SEO kendi son derece etkili aracı haline geldi ve birçok yönden bugün dünya çapındaki küçük ve orta ölçekli işletmeler arasındaki gücü dengeler.
Genel SEO tutarlılığındaki çeşitli eksiklikleri belirlemek ve iyileştirmek için zaman ve enerji harcamak isteyenler için, e-ticaret başarısı için garantili bir destek tam burada. Bu, yalnızca 21. yüzyılın yeni dijital pazarlama ve e-ticaret alanının yaygın olarak kabul edilen bir yönü değil, aynı zamanda bugün bir web sitesiyle iş yapmanın tartışılmaz bir gerçeğidir. Optimizasyon olmadan, kendi platformlarının görünürlüğünü ve başarısını artırmaya gerçekten kararlı olanların etkin bir şekilde rekabet etmesinin neredeyse hiçbir yolu yoktur.
Bu nedenle, e-ticaret platformunun internete ne kadar süredir bağlı olduğu veya daha önce ne kadar başarılı olduğu önemli değil, tüm işletme sahiplerine arama motoru optimizasyonunu şiddetle tavsiye ediyoruz;