Bir araştırmacı, film müziğindeki küçük değişikliklerin, TV reklamlarını çok daha unutulmaz kılacağını ve ticari etkisini artırdığını gösterdi.
Bir Huddersfield Üniversitesi araştırmacısı, film müziğindeki küçük değişikliklerin TV reklamlarını çok daha unutulmaz hale getirebileceğini ve bunun ticari etkisini artıracağını gösterdi.
Gerekli düzeltmeler kulak ve gözle görülemez. Ancak Andy Rogers – üniversitedeki doktora projesinin son aşamalarında – müziğin görsel içeriği ile müziği arasındaki senkronizasyonun sadece bir saniyenin onda birinde değişiklik yaparsa, önemli derecede algısal gelişmeler olduğunu kanıtladı.
Doktora yöneticisi Dr. Ian Gibson’a katılan Andy, bulgularını Atina’da düzenlenen Uluslararası Bilgisayar Müzik Birliği’nin 2014 konferansında sundu. Onun kağıt – başlıklı müzik ve hareketli görüntülerin için Geçici analizi: Televizyon reklamcılığı konusunda dikkat edilmesi gerekenleri – yüzlerce başvuru arasından seçildi. Şimdi, içeriği konferansın yargı organlarında yayınlanarak müziğin bestecileri ve müzik editörlerinin dikkatine sunulacak.
Andy, “Konferanstaki seyirciler araştırmaya çok ilgi duydu ve bulguları şaşırttı, çünkü karşıt-sezgiseldir” dedi.
Daha güçlü hatırlama için senkronizasyon
Araştırmaları sırasında, bir grup insanın iki reklamın taranmasına tepkisini araştırdı – iyi bilinen meşrubat ve bir maden suyu markası için. Tamamen müzik ve görsel imajdan oluşan reklamları, orijinal biçiminde ve daha sonra içeriğin görsel-işitsel olarak hizalamasına değişen derecelerde yer değiştiren versiyonlarda gördüler.
Bellek testleri yapıldı ve hangi seviye değiştirmenin ticari içerikte daha güçlü bir anımsama ile sonuçlandığı keşfedildi. Bu, orijinal “senkronizasyon noktaları” na göre müziğin görsel içeriğin biraz önünde olması için müziği yerinden kaldırdı. Sonuç olarak, beyin bilgiyi öngörmeye çalışıyordu, Andy, “dinamik katılım teorisi” ve “nöral salınımlar” gibi bilimsel ilkeleri bulguları açıklamak için kullandığını açıkladı.
Andy, “Dinamik konferans kavramı biliniyor, ancak yenilikler, ses şiddetinden ziyade frekanstaki değişikliklere dayalı olarak bir müzikal yer değiştirme yaptık” dedi.
“Bulgular, reklamcılıkta değerli olacaktır, çünkü fark edemeyen bir farkın bellek tepkisinde belirgin bir dönüşü olduğunu gösterdik” diye ekledi.
Bazı besteciler müzik ve görüntüler arasındaki senkronizasyonu sezgisel olarak düzenlemiştir. Şimdi, bu süreç için bilimsel bir temel var ve müzik editörleri, reklamlara verilen yanıtı iyileştirmek için dijital ayarlamalar yapabilecek.
Ticari bestecilere gerçek bir yardım
Andy Rogers, 26 yaşında ve Kuzey Galler’den, Huddersfield Üniversitesi’nde Popüler Müzik Prodüksiyonundan mezun oldu. Film ve TV bestecisi olma kariyer hedefi ile, müzik ve imajların senkronizasyonuna duygusal yanıtı araştıran ödüllü bir lisans projesi gerçekleştirdi.
Bu onun doktora projesine yol açtı, şimdi tamamlanmaya yaklaşıyor. Bundan sonra film ve TV endüstrisinde çalışmayı istiyor ve kendisini serbest bir besteci olarak kurmaya başlamıştı.
Müzik Teknolojisinde Kıdemli Öğretim Görevlisi olan süpervizörü Dr Gibson, Andy’nin bulgularının ticari bestecilere gerçek bir yardımcı olabileceğini belirtti.
“Bir ilan hazırlayabilir ve izleyici tepkisi açısından oldukça doğru olmayan bir şey olduğunu görebilirler” dedi.
“Bir kitleye test edince, tahmin ettikleri geri çağırma seviyesine ulaşamayabilirler; belki benzer bir reklam daha iyi bir yanıt alabilirler, böylece Andy’nin ilkelerini uygulayabilir, müziği ayarlayabilir ve daha iyi bellek geri çağırma sağlayabilirler” Ürünün sadece küçük değişiklikler yaparak. ”
Kaynak:
Huddersfield Üniversitesi