Amazon kurucusu nasıl kitap satan ineklerden ünlü roket adama dönüştü?
Bu hikaye, adı verilen bir grup hikayenin parçasıdır.
Dijital dünyamızın nasıl değiştiğini ortaya çıkarmak ve açıklamak - ve bizi değiştirmek.
Bir Groundhog Day sürprizinde, Jeff Bezos istifa ettiğini açıkladı. Amazon'un CEO'su olarak. Amazon yönetim kurulu başkanı olacak ve Amazon Web Services'in şu anki CEO'su Andy Jassy, bu yılın sonunda yeni CEO olacak. Bezos, bu geçişin kendisine bir uzay şirketine (Blue Origin), bir gazeteye (Washington Post), bir hayırsever fona sahip olmasına (1. Gün Fonu) ve genellikle en zenginlerinden biri olduğu gerçeğine sahip olmasına daha fazla zaman kazandıracağını söylüyor. gezegendeki erkekler. Amazon'un kurucusu diyor bu geçiş için heyecanlı.
Duyurunun zamanlaması ilk başta garip görünebilir. Amazon'dan birkaç saat sonraydı. HQ2'nin tasarımını ortaya çıkardı Arlington, Virginia'da ve Federal Ticaret Komisyonu'ndan (FTC) sonra Amazon'a yaklaşık 62 milyon dolar ödeme emri verdi teslimat sürücüleri için ipuçları alarak. Ancak Bezos için bunlar küçük manşetler olmalı. 57 yaşındaki girişimcinin CEO koltuğuna bir başkasının oturmasına izin verdiği gün, Jeff Bezos'un inek e-ticaret harikasından, uçacak roketler ve katılmak için galalar ile kaslı medya patronuna dönüşümünü tamamladığı gün olacak. Bu gün yapımda yıllar oldu.
Bezos da sayım yapıyor. Onun işaret ettiği gibi onun veda e-postası çalışanlara göre, internette her şeyi satan bir mağaza yaratmak için hırslı bir fikirden başka bir şey olmadan şirkete başlayalı 27 yıl oldu. (Bezos, o zamanlar en çok aldığı sorunun 'İnternet nedir?' olduğu konusunda şaka yapıyor.) başarısız D.E. hedge fonundaki patronlarını ikna etmek için. Shaw fikri desteklemek için, Bezos Amazon'u 1994'te kurdu. Yaklaşık yirmi yıldır, o alçakgönüllü bir CEO'ydu - gazete okuduğunu, çocuklarıyla kahvaltı yaptığını ve gecede sekiz saat uyuduğunu söyleyen bir aile babası.
Amazon'un piyasa değerinin 2018'de ilk kez 1 trilyon doları aşmasından kısa bir süre sonra, Washington DC Ekonomi Kulübü'nde bir dinleyici kitlesine şunları söyledi: kendini sadece dünyanın en zengin adamı olarak düşünmedi . 'Mucit Jeff Bezos', 'girişimci Jeff Bezos' veya 'baba Jeff Bezos' deseler daha çok hoşuma gidiyor. Bu tür şeyler benim için çok daha anlamlı.
Ancak bu noktada, CEO babadan endüstrinin titanına geçiş yolunda ilerliyordu. Süreç, Bezos'un 2013'te piyasaya çıkmasıyla gözle görülür bir şekilde başlamış gibi görünüyor. kafasını tıraş etmeye başladı . Bu aynı zamanda Washington Post'u 250 milyon dolara satın aldığı yıl. Bunun Jeff Bezos tarafından kişisel bir satın alma olduğu gerçeğini vurgulamak önemlidir; Amazon'un satın almada hiçbir rolü yoktu, duyuruya göre .
Blue Origin, 2015'te kelimenin tam anlamıyla patladı. fırlatıldı ve indi ilk yeniden kullanılabilir roketi. Bezos, küçük havacılık şirketini 2000 yılında gördükten sonra kurmuştu. popüler Jake Gyllenhaal filmi Ekim Gökyüzü ve 2014 yılına kadar kendi parasının 500 milyon dolarını girişime harcamıştı. Bezos daha sonra kendisinin olduğunu açıkladı. yılda yaklaşık 1 milyar dolar satıyor Elon Musk ve havacılık şirketi SpaceX ile bir tür özel uzay yarışında Blue Origins'i finanse etmek için Amazon hisselerinde. Ama öyle demedi.
Uçan bir araçtan, özellikle de insanları giyeceğiniz bir araçtan bahsederken, son teslim tarihine kadar yarışmak bir hatadır, Bezos New York Times'a anlattı 2017'de. 2018'de hala ticari ödemeli yolcu yapabileceğimizi düşünüyorum. Şirket henüz uzaya insan göndermedi.
Bezos, 2018'de giderek artan bir inceleme konusu olduktan sonra 1. Gün Fonu'nu kurduğunda farklı bir dönüm noktasına ulaştı. halka ne kadar az para verdiğini hayır kurumuna. Tomurcuklanan hayırsever, o zamanki karısı MacKenzie Scott ile birlikte 2 milyar dolar taahhüt etti evsiz ailelere yardım eden mevcut kar amacı gütmeyen kuruluşlara fon sağlamaya ve düşük gelirli topluluklarda yeni, kar amacı gütmeyen, birinci kademe anaokulları ağı oluşturmaya. Bezos ve Scott boşandıklarını açıkladı gelecek yıl. O zamandan beri Scott servetini halka açık bir şekilde vermeye başladı - ilk önce Bağış Taahhüdü'nün imzalanması ve daha sonra 2020'nin sonunda ortaya koyduğunu 4 ayda 4 milyar dolar bağışlamıştı 2020'de.
Aynı yıl, Bezos İklim değişikliğiyle mücadele için 10 milyar dolar taahhüt etti - ama, yine, sadece kamuoyu baskısının artmasının ardından Amazon çalışanlarından çevre için bir şeyler yapmak için. Ve Bezos'un şu anda net değeri olduğu için 196 milyar doların üzerinde , vermek için daha fazla parası olduğunu söylemek güvenli. Ve yıllarca eleştirilere rağmen, Bezos hala Bağış Taahhüdü'nü imzalamadı.
Tabii ki, kimse tarihin en zengin adamlarından biri olamaz. bazı tartışmalar yaratmak . Salı günü açıklanan FTC cezası, Amazon'un son yıllarda karşılaştığı birçok işçi skandalından sadece birini temsil ediyor. Bazı Amazon depo çalışanları, uzun zamandır şirketin işgücü uygulamalarını ele aldıklarını söyleyerek kınadılar. kasvetli güvenlik standartları , gerici emek az bir zaman ile ve sözleşmeli pozisyonların kullanımı hiçbir fayda sağlamayanlar. Bezos'un altında Amazon da çok ileri gitti işçilerinin örgütlenmesini engellemek. Şirket, özellikle pandemi sırasında sendikalaşma çabalarını sert bir şekilde bastırıyor, En son Bessemer, Alabama'da , depo işçilerinin bu ayın sonunda sendikalaşıp sendikalaşmama konusunda oy kullanacakları yer.
Bezos, Amazon'daki mirasının bu yönünün biraz farkında görünüyor. CEO olarak ayrıldığını duyururken, şirketin yaratıcılığını övdü ve İklim Taahhüdü ve 15 dolarlık bir asgari ücrete olan bağlılığıyla Amazon'un liderlik pozisyonlarını belirlediğini ve ardından başkalarının da gelmesini istediğini övdü. Hayırseverlik sahnesine geç gelişine benzer şekilde, Bezos yalnızca İklim Taahhüdünü aldı ve sıradan Amazon çalışanları, Bernie Sanders gibi politikacılar ve halktan gelen muazzam baskının ardından şirketinin asgari ücretini yükseltti.
Ancak iş adamı Bezos geçtiğimiz on yılda tüm bu girişimleri başlatıp tüm bu parayı kazanırken, aynı zamanda bazı kişisel değişikliklerden de geçiyordu. Yine, süreç gerçekten Bezos'un Washington Post'u satın aldığı sıralarda başladı. . Satın almanın duyurulmasından birkaç ay önce, 2012'de Met Gala'nın onursal başkanı ve Amazon olarak seçildi. eğlence bölümünü ateşledi , Amazon Studios, Bezos'u kırmızı halıda smokin içinde çok daha sık görmeye başladık. Ardından, 2017'de Sun Valley'de çekilmiş, Jeff'in kasları ve güneş gözlükleriyle çekilmiş ünlü fotoğraf serisi vardı. Aniden, bu inek teknik adam son derece havalı olmaya çalışıyormuş gibi göründü.
Bezos da bu dönemde bazı yeni evler satın aldı. 2015 yılında Washington DC'nin Kalorama semtindeki Obamas yakınında 27.000 metrekarelik eski bir müzeyi 23 milyon dolara satın aldı ve ardından geçen yıl, son Hollywood stüdyosu patronu Jack Warner'ın Beverly Hills'deki eski evini satın aldı. 165 milyon dolarlık rekor kıran . Bezolar zaten bir sürü ev sahibi Teksas'taki 300.000 dönümlük bir çiftlik de dahil olmak üzere, ancak bu yeni evler onu büyük ünlülerden birkaç metre uzağa koyuyor. Bu, Bezos'un Oscar partilerinin düzenli bir katılımcısı haline gelmesi ve giderek daha fazla ünlü olması nedeniyle uygundur. paparazzilerin ve magazin dergilerinin dikkatini çekmek . Ve girdiği zamanı kim unutabilir National Enquirer ile halka açık bir tükürük bazı sik resimleri üzerinde?
Yıllara gözlerini kısarak bakarken, 90'larda Amazon'u kuran salak adamı görmek zor. Sanki bu adam Y2K civarında bir ara Seattle'da bir ofise çekilmiş ve on yıl sonra yontulmuş bir fiziği, muhtemelen Hollywood yıldızlarıyla dolu bir malikaneler ağı ve aya turist uçurma planı ile ortaya çıkmış gibi. Ve hala Amazon'u yönetiyordu!
Jeff Bezos artık Amazon'un CEO'su olmayacağına göre, Amazon'un kontrolsüz gücü üzerindeki artan inceleme veya şirketin antitröst davalarının voleybolu hakkında endişelenmesine gerek kalmayacak. yüzler ABD'de ve yurtdışında. Ayrıca muhtemelen daha fazla kongre oturumu için ter dökmek zorunda kalmayacak. O şeyler artık Jassy'nin işi olacak.
Bunun yerine, Bezos'un amacını sürdürmek için daha fazla zamanı olacak. Ekim Gökyüzü -eski bir ev müzesinde bağış toplayanlara ev sahipliği yapmak ve egzersiz yapmak için ilham veren hayaller. Ve eğer gerçekten Washington Post'ta daha fazla yer almak istiyorsa tüm bu heyecan verici projelerin üzerine, kağıt yeni bir editöre ihtiyacı var .