Google Covid-19 Pazarlama başucu kitabı yayınladı. Bu, pandemi sırasında işletmelere bir pazarlama stratejisi oluşturmak için bir çerçeve sunmak üzere tasarlandı.
Strateji, Google’ın işletmelerin hızla değişen iş ortamıyla nasıl başa çıktıklarına ilişkin gözlemlerine dayanmaktadır.
Ekonomik İyileşmenin Üç Yolu
Google’a göre, ekonomik toparlanmanın üç yolu var:
- Cevap vermek
- Yeniden inşa etmek
- Kurtarmak
Google şu üç adımı özetlemektedir:
Cevap Vermek
Neler Oluyor?
İşletmeler, hızla değişen tüketici davranışlarına ve talep dalgalanmalarına yanıt verip adapte oluyorlar.
Ne Yapabilirsin?
İşletmenizi yeniden yapılandırmaya hazır hale getirmek için bugün önemli olan şeyleri ne çözebilir?
Yeniden İnşa Etmek
Neler Oluyor?
İşletmeler, daha derin kavrayışlar, araçlar ve ölçümlerle pazarlama esaslarını iyileştirmeyi ve yeniden oluşturmayı planlıyor.
Ne Yapabilirsin?
Dinamik talebi yakalamaya hazır olun ve iyileşme için kendinizi iyi konumlandırın.
Kurtarmak
Neler Oluyor?
İşletmeler büyümeyi yeniden başlatmak veya sürdürmek için iş modellerini ve dijital pazarlama uygulamalarını yeniden şekillendiriyorlar.
Ne Yapabilirsin?
Sürdürülebilir büyümeyi sürdürmek için krizden pazarlama öğrenmelerini uzun vadeli iş stratejinize uygulayın.
Pazarlama Stratejisinin Üç Aşaması
Pazarlama stratejisi üç aşamaya ayrılmıştır:
- Yaklaşımınızı yönlendirecek tüketici bilgileri
- İşletmeniz üzerindeki etkisini değerlendirin
- Şimdi harekete geç
Tüketici Trendleri
Tüketici görüşleri bölümü, tüketici davranışının nasıl değiştiğini anlamakla ilgilidir. Bu, dijital satışlara geçiş yapan küçük işletmelerden, başarısız nişlerden daha canlı ortaklık programlarına doğru dönen bağlı pazarlamacılara kadar herkes için çok önemlidir.
Arama kalıpları ve tüketici davranışındaki değişimler, içgörü elde edilen veri noktalarıdır.
Üç Pandemi İle İlgili Arama Modeli
Google üç arama modeli belirledi:
- Şok
Davranışta ani değişiklik, devam etme olasılığı düşük
Örnek: Okul kapanışları ile ilgili aramalar
- Adım değişikliği
Ani davranış değişikliği devam edebilir… yüksek seviyelerde istikrar işaretleri gösterebilir
Örnek: Evde egzersizle ilgili aramalar
- Hızlan
Mevcut davranışların hızlanması devam edebilir… şimdilik davranışların belirtileri gösteriliyor
Örnek: Teslimatla ilgili aramalar
Tüketici Analizlerini Keşfetme Araçları
Google, bir pazarlama stratejisine uygulanabilecek öngörüler sağlamaya yardımcı olabilecek arama modellerini belirlemek için dört araç öneriyor.
Tarihlere ve coğrafi bölgelere göre bölümlere ayrılmış gerçek anahtar kelime arama eğilimlerini görün. Diğer anahtar kelimelere kıyasla aramaların nasıl yükseldiğini (yukarı veya aşağı) gösterir.
Ürün kategorileri ve markalar için alışveriş trendlerini görmenizi sağlar.
Seçtiğiniz anahtar kelimeler ve konular için en son sonuçlar, haberler için özel bir uyarı oluşturmanıza olanak tanır.
YouTube kitlenizi tanımlamanıza yardımcı olacak bir araç.
Google’ın Covid-19 Pazarlama ve Strateji Kitabının Yararlılığı
Google’ın Covid-19 pazarlama kitabında tüketicileri belirlemek ve bir sonraki adımın nasıl yapıldığını bulmak için birçok fikir var.
Açıkça Tıklama Başına Ödeme reklamcılığına odaklanan bölümler olsa da, Covid-19 pazarlama kitabı, işletmelerin tüketicilere yardımcı olma ve bir işletmeyi ilerletme fırsatlarını belirlemelerine yardımcı olmak için kullanışlıdır.