Son yıllarda toplumsal faydaya dokunan çalışmaları odağında alan reklamcılık çalışmaları, markaların iletişim stratejilerini de büyük oranda değiştiriyor. Zira geçtiğimiz yıllarda yapılan Cannes Lions’da Grand Prix alan birçok çalışmanın misyonunda "dünyayı kurtarmak” var. Peki, markaların iletişim çalışmalarına yön veren ve markaları birer STK ’ya dönüştüren anlayışın altında nasıl bir içgörü yatıyor?