iki tane olur. birisi sabit kurumsal slogandır ve duyulduğu anda aynı logo gibi o kurumu çağrıştırıcı etki bırakır.
nike
- just do it
-, nokia
- connecting people
- veya motorolanın
- intelligence everywhere
-
diğeri ise ürüne yönelik veya kampanyaya özel slogandır. kurumsal kimliği değiştirmeksizin duruma veya güncel gelişmelere göre üstünde oynanabilir, mesela yine motorolanın - hellomoto
- buna örnek olarak gösterilebilir.