iş
Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi tıklama yemine manşetlere karşı saldırıya geçti.
Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi, gıdaların yayılması olarak gördüklerine karşı bir saldırı başlattı 'sahte haber makaleleri ve markalarını küçümseyen tıklama yem manşetleri.
Yıllardır, makaleler internette dolaşıyor ve büyük zeytinyağı markalarının çoğunu sarsıyor ve şu anda her yerde bulunan "Şimdi Kaçınılması Gereken 14 Sahte Zeytinyağı Markası.
Makaleler 2010 Kaliforniya Üniversitesi Davis'te Bu, çoğu süpermarket markasının kimyasal testlere ve duyusal değerlendirmelere tabi tutulduğunda daha düşük dereceli olduğunu bildirdi.
Kısmen Kaliforniya üreticileri tarafından finanse edilen çalışma küçük ölçekliydi ancak büyük bir yumruk attı: "Sızma olarak etiketlenmiş ithal zeytinyağlarının yüzde 69'u IOC duyusal standardında başarısız oldu ”dedi. Başka bir deyişle, ithal edilen sızma zeytinyağlarının çoğu sızma değildi.
Bu basit açıklama ana akım basına karşı konulmaz olduğunu kanıtladı ve Davis raporu o zamandan beri alıntılandı ve yanlış alıntı yapıldı.
The belge sınıf davaları ve ticaret komisyonu duruşmalarında maddi delil haline geldi. Federal çiftlik faturasına ithalat kontrolleri uygulamak, Kaliforniya zeytinyağı komisyonunun kurulması ve Kaliforniya'da yeni kalite standartlarının benimsenmesi için bir araya gelme çığlığı olurdu.
"O zamanlar haber değerinde görünüyordu, ”UC Davis Zeytin Merkezi genel müdürü Dan Flynn 2015 dedi, "ama ne kadar büyük olacağına ve o kadar uzun süre yankılanacağına dair hiçbir fikrim yoktu. ”
A Google arama Olive Center'ın raporunun yıllar boyunca ne kadar sıklıkla kaynak gösterildiğini, ancak hiçbir alıntıda kötü niyetli bir alıntı olmadığını New York Times Infographic ithal edilen zeytinyağlarının yüzde 69'unun ""Eninde sonunda Times düzeltilmiş yazı, hasar ve daha fazlası yapıldı suçlamalar uçtu Atlantik boyunca ileri ve geri.
Ve şimdi, raporun yayınlanmasından sekiz yıldan fazla bir süre sonra, alıntılar herhangi bir düşüş belirtisi göstermiyor ve bir blogcu raporun bulgularını göz alıcı hale getirdiğinde yeni bir kreşendo'ya bile ulaşmış gibi görünüyor. '14 Sahte Zeytinyağları internette yol alan başlık.
Geçen hafta Deoleo CEO'su Pierluigi Tosato endüstri yöneticilerine anlattı, "Tüketim düşüyor, çünkü tüketicilerin güven eksikliği var ve hiçbir şeye güvenmiyorlar. ”Küresel zeytinyağı devi başkanı olarak görevine sadece iki yıl kalan Tosato, PR ekibini ne kadar mütevazı bir ışık tutmaya harekete geçirdi, sekiz yaşındaki kaliteli anket yanlış bir internet memüne dönüştü.
Geçen ay, gazeteciler ve etkileyiciler Deoleo paketi bir şişe Bertolli, markalı bir tatma camı ve zeytinyağı kalitesi ve pazar verileri hakkında konuşma noktalarına sahip kitapçıklar içermektedir.
Sonra şirket bir meme yapımını seçer ve kimi aradığını açıklayan deoleo.info bir web sitesi başlattı "14 Sahte Zeytinyağı Blogcuları. ”
"Herhangi bir şirketin, sahte olmasından bağımsız olarak viral olan hikayeler oluşturmak için tıklama-yemciler tarafından kullanılan hileleri ortaya çıkararak sahte haberlerden nasıl etkilenebileceğini gösteriyoruz. ”
Halkla ilişkiler, 135 yaşındaki şirket tarafından kaliteyi yükseltmeye yönelik yoğun bir bağlılık olarak görünen şeye denk geliyor: Sınırlı sayıda markadan üçü Altın Ödüller kazandı 2018'da NYIOOC Örneğin, Dünya Zeytinyağı Yarışması ve Tosato, şirketin tedarik protokollerini (özellikle çiftçilere daha önce zeytinlerini hasat etmeleri için ödeme yapan) yenilediğini söyledi.
"İnternette saldırılarla ve sahte haberlerle karşı karşıyayız ”dedi. video şirket tarafından serbest bırakıldı. "Tüm bu iddiaları reddediyoruz ve yapmak istediğimiz şey tüketicilerin önüne çıkmak ve onlara tam olarak ne yaptığımızı göstermek. ”
Endüstri gözlemcileri, son yıllarda Deoleo ve diğer büyük üreticilerdeki değişikliklerin arkasındaki itici güç olan sahte veya değil iddialarının olduğunu ve Davis araştırması ve o zamandan beri dünyadaki gibi başkaları için değilse , her zamanki gibi iş olabilir.
Zeytinyağı kalitesi yukarı doğru trendKüçük üreticilerin, markalarını düşük fiyatlı seçeneklerden ayırmaya, sağlıklı gıdalara tüketici ilgisini arttırmaya ve iyi tanıtılmış tanıtımlara yönelmeye çabalıyorlar. Şimdi daha büyük markalar duvardaki yazıyı tıklama-yem başlıkları ve bir dalgalanma şeklinde görüyorlar. sınıf davaları.
Şimdiye kadar çok az insan ziyaret ediyor gibi görünüyor Yeni Deoleo web sitesi, hikayenin öteki tarafını ele geçirmek, büyük üreticiler daha erken hasat yapmak ve fazladan bakire ürünlerin raf ömrü boyunca bu şekilde kalmasını sağlamak, çok daha büyük bir çekiş ile önemli adımlar olacaktır.