Semalt: SEO Tanıtımının İstatistik Sistemlerinde Etkinliğinin Değerlendirilmesi
Şirketin siteleri profesyonel ve bilinçli bir şekilde nasıl optimize ettiğini anlamak için bir sitenin denetimini sipariş etmek her zaman yeterli değildir. Garantili bir sonucu olan SEO promosyonu, bir aydan fazla süren bir çalışmadır ve bu, yalnızca yükleniciden değil müşteriden de belirli beceriler gerektirir.
Sonuçta, sitenin kendisi için çalışması müşteri için önemlidir, bu nedenle seo tanıtımının sonuçları parayı kaybetmemek için öğrenmeye değer bir şey.
Promosyon sonuçlarını değerlendirmek için trafik ve yapısı
Yüklenicinin siteyi ne kadar etkili yönettiğini anlamak için, analiz araçlarındaki temel hileleri kullanabilirsiniz - Google Analytics ve Yandex.Metrica.
Bu, sitede neler olduğunun ve SEO tanıtımının herhangi bir etkinliğinin olup olmadığının farkında olmak için en yaygın ve erişilebilir yöntemdir.
Yandex - Metrics'in yerel gelişimi ile başlayalım.
Yandex.Metrica: Kaynaklar özet raporu
Kaynaklar Özeti raporu hem yüzeysel veri analizi hem de daha ciddi araştırmalar için kullanılabilir. Site büyümesinin dinamiklerini kontrol etmek için yararlı olabilecek her şeye sahiptir.
Tüm trafik kaynakları varsayılan olarak grafikte görüntülenir. Grafiği daha okunaklı hale getirmek ve belirli bir kanaldan gelen trafik hakkındaki bilgileri göstermek için gereksiz kanalları kaldırmanız ve değerlendirmek istediğiniz dönemi belirtmeniz gerekir. SEO promosyonunun sonuçları.
Ayrıca, trafik ayrıntılarını günlerden aylara değiştirmeyi unutmayın - bu formda çalışmak daha kolaydır.
Bu yıldan itibaren Metrica herhangi bir grafiğe etiket ekleyebilir. Bir web sitesinde çalışmanın önemli aşamalarını işaretlemek için çok basit ve kullanışlı bir araçtır.
Bizim durumumuzda sitenin çalışılmaya başladığı gün işaretlendi - şartlı olarak bu tarihten itibaren SEO verimliliği izlendi. Çalışma ilk günden itibaren başladı, ancak arama motorlarından gelen trafikteki artış ancak üç ay sonra kaydedilebiliyor.
Ve bu, SEO çalışmalarının temel özelliğidir: sonuçları hemen değil, belirli bir süre sonra verir. Dolayısıyla SEO verimliliğinin tek bir grafik kullanılarak değerlendirilmesi kısa vadeli işbirliğinde işe yaramıyor.
Yaz aylarında trafik yoğunluğunun SEO yüklenicisinden mi yoksa mevsimsellikten mi kaynaklandığını programdan söylemek hala zor.
Doğruluğu% 100 olarak ayarladığınızdan emin olun
Geçen yıl seçilen dönem için program sabitse ve trafik artışı olmadıysa, mevcut büyüme büyük olasılıkla optimize edicilerin başarısıdır. Ancak bu doğru değil, daha fazla kontrol etmek gerekiyor.
Verimliliği belirlemenin bir sonraki adımı segmentasyondur.
Segmentasyon
Nihai hedef trafik olsa bile, yüklenici ile hangi anahtar kelimelerin web sitesi tanıtımının sonuçlarını izlemek için bir gösterge olacağını görüşmeniz önerilir. Bunu yapmak için, anlamsal çekirdekten en önemli sorguları seçin ve buna dayalı bir segment oluşturun.
Bu kadar basit bir analiz sayesinde, siteye gelen hedeflenen trafik miktarını tahmin edebilir ve bir SEO yüklenicisinin çalışmasından herhangi bir sonuç olup olmadığını anlayabilirsiniz.
Ayrıca, trafikteki artışın çevrimdışı olaylardan da kaynaklanabileceği unutulmamalıdır.
Bir başka önemli nokta: Google ve Yandex'den gelen trafik miktarının birbiriyle ilişkili olduğundan emin olun.
Arama motorlarından birinde bir dezavantaj varsa, büyük olasılıkla indekslemeyle ilgili sorunlar vardır. Belki de SERP pessimizasyon filtreleri vardır. SEO uzmanları bulup ortadan kaldıramadı.
Arama motorları ya kısmen olmalı ya da küçük ve kısa vadeli dezavantajlara sahip olmalıdır. Aradaki fark büyükse, sitenizde mümkün olan en kısa sürede düzeltilmesi gereken bazı problemler olduğu açıktır.
Arama sorguları raporu
Bir SEO yüklenicisiyle çalışırken bakmanız gereken bir diğer önemli rapor.
Metrica tarafından toplanan tüm anahtar kelimeleri görmek için önce verileri gruplamanız gerekir.
Bundan sonra analize geçebilirsiniz.
Ayrı olarak not edin: Sitedeki anahtarlar hakkında en eksiksiz bilgiler Yandex kaynağına göre olacaktır, çünkü kullanıcıların siteye ulaştığı neredeyse tüm anahtarları görüntüler. Diğer kaynaklara göre, veri şifreleme nedeniyle gerekli talebin arayüzde gösterilmediği görülmektedir. Bu daha çok Google ile ilgili.
SEO yüklenicisinin raporladığı hedeflenen anahtar kelimeler için herhangi bir dinamik olup olmadığını anlamak için önce bu anahtar kelimelerin listesini tartışmanız gerekir.
İlgilendiğimiz sorguları müzakere edilen listeden alıyoruz ve ardından bu ifadelerle Metrik'te bir segment ekliyoruz.
Sol sütunda eski döneme ait göstergelerin bulunduğu, sağdaki yeni döneme ait bir grafik alıyoruz.
Yandex.Metrica'daki sonuçların böyle bir değerlendirmesi sayesinde, dinamikleri izlemek için seçilen temel sorgular için SEO çalışmasının etkinliğini izlemek kolaydır. Olumlu eğilimler var - mükemmel; değilse veya her şey ters giderse, bu anlambilimin ve sitenin daha derin bir analizini yapmak ve sorunun ne olduğunu belirlemek için bir nedendir.
Yandex'de Dönüşümler Metrica
Dönüşümler, içine basitçe "kendinizi gömebileceğiniz" çok geniş bir katmandır. Yardım almanızı tavsiye ederiz. özel hizmetler.
Sitedeki tüm etkileşimli öğeleri listeleyin:
- geri bildirim formları;
- düğmeler satın al;
- yapıcılar ve benzerleri.
Ardından, bunların hangisinin bir kullanıcı dönüşümüne yol açabileceğini değerlendirin. Kural olarak, bunlar en bariz unsurlardır: aynı geri bildirim formu, sipariş düğmeleri, tıklanabilir bir telefon numarası. Tüm etkileşimli öğelere hedefler eklemeye gerek yoktur: örneğin motive edici bir harekete geçirici mesaj içermeyen video görüntülerini izlemek mantıklı değildir.
Her hedef ölçeklenebilir ve belirli bir zaman çerçevesi belirlenebilir, tüm manipülasyonları "öncesi ve sonrası" karşılaştırmaları ile gerçekleştirebilirsiniz.
Dönüşümleri analiz ederken, değerlendirme için yüklenicinin çalıştığı kanalı seçmeniz gerektiğini unutmayın. Dostane bir şekilde, verilerde kafa karışıklığı yaşamamak için ücretli aramadan ve organikten gelen kullanıcılar için ayrı hedefler oluşturmanız gerekir.
Dönüşümlerin analizine dayalı olarak, site büyümesinin dinamikleri hakkında sonuçlar çıkarılabilir. Örneğin, bir SEO yüklenicisi ile çalışmanın başlangıcından bu yana dönüşümlerin azaldığı ortaya çıkabilir. Bunun neden olduğunu bulmak için, belirli bir sitenin analitiğini araştırmanız gerekir. Ancak, web'de mevsimsellik olduğunu ve çevrimdışı mevsimsellikten farklı olabileceğini unutmayın.
Google Analytics
Şimdi bir metrik rakibini tartışalım - Google Analytics. Bu dev sadece zeka ve yaratıcılık ya da ayarların işlevselliği ve esnekliği açısından farklı değil; aynı zamanda veri toplama yöntemleri. Bu nedenle, Metrica ve Analytics verileri arasındaki değerlerde her zaman farklılıklar olacaktır.
Analytics'te pek çok yararlı rapor vardır, ancak bir SEO yüklenici performansının standart bir analizi için Kanallar raporunu kullanabilirsiniz.
Organik arama kanalıyla ilgileniyoruz - kullanıcıların organik arama sonuçlarından sitemize yaptıkları temel sorguların bir kısmını içeren bir liste içerir.
Tablo, sorguların bir kısmını göstermektedir, çünkü anahtar sorgunun% 40 ila% 60'ı (deneyimlerimize göre) veriler Google analiz hizmetleri tarafından şifrelenmiştir.
Bu, kullanıcı verilerinin, https protokollerinin korunması ve Google arama motorlarının kullanıcının ziyaretleri hakkında eksiksiz bilgi verme konusundaki isteksizliği nedeniyle olur. Dobra Corporation bunu, vicdansız SEO'ların organik arama sonuçlarını daha da etkilemek için bu bilgileri kullanabileceği gerçeğiyle açıklıyor.
Google'ın belirli bir kanala yerleştiremediği istekleri içeren set not set adlı bir satır da vardır. Bunlar, kullanıcının egzotik arama motorlarından yaptığı tıklamaların yanı sıra UTM etiketleriyle etiketlenmemiş içeriksel reklamcılıktan gelen talepler olabilir.
Yandex.Metrica'da anahtarları aldıysak ve etkinliğine bakarsak, Google Analytics'teki sonuçların değerlendirmesi, arayüzün özellikleri ve hizmetin yapısı nedeniyle farklı şekilde oluşturulur. Verileri analiz etmeye devam etmek için diğer iki GA özelliğini öğrenmeniz gerekir: normal ifadeler ve Search Console bağlantısı.
"Normal İfadeler - Anahtarlar"
SEO kullanmanın etkinliğini değerlendirebileceğiniz temel sorguları vurgulamak için Google Analytics'in "Normal İfadeler" kullanması gerekir:
Aslında bunlar, anahtar kelimeler de dahil olmak üzere çeşitli sembollerle birlikte kullanılan operatörlerdir. Filtreleri kullanarak verileri sıralamak için gereklidirler:
... - herhangi bir karakter;
* - önceki karakterin olabileceği/olamayacağı/tekrarlayabileceği koşul;
| - "veya".
Analizin amacına bağlı olarak, normal ifadeden veri ekleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Aksine, yalnızca belirli anahtar kelimeleri görüntülemek istiyorsanız, "Hariç tut" seçeneğini "Dahil et" olarak değiştirmeniz gerekir.
En basit kullanım, bir anahtar isteğini bir boru ile değiştirmektir, yani bir eğik çizgi. Böylece, yüklenicinin çalıştığı anahtar kelimeleri seçebilir ve ardından önceki dönemle veya başka herhangi bir dönemle karşılaştırabilirsiniz.
"Normal İfadeler - Sayfalar"
Normal ifadeler sadece anahtar sorgularda değil, sayfalarda da kullanılabilir.
Anahtar sorgulara ek olarak, açılış sayfaları, etkililiğin ölçüleceği sonuçları ölçmek için belirlenmişse, bu durumda "Site Sayfaları" raporu kullanışlı olabilir.
Sayfalara bakarsak, anahtar kelimeyi değil, URL'nin bir kısmını - alan adının kendisi hariç her şeyi belirtiriz.
Anahtar ifadelerde olduğu gibi, operatörler de burada birleştirilebilir, kaldırılabilir ve eklenebilir. Bu arada, önceki örnekte "veya" birleşimi olarak işlev gören boru burada da çalışır: analiz için birkaç sayfayı sıralamak için kullanabilirsiniz.
Google Arama Konsoluna Bağlan
Google Analytics ile Search Console'u birbirine bağlayarak, Analytics arayüzünde Google web yöneticisinden gelen verileri analiz edebilirsiniz.
Sorgular raporundaki normal ifadeleri ve Arama Konsolu bağlantısını özetleyerek, Google'da tanıtılan sorguların dinamiklerini kontrol edebilirsiniz.
Bunu yapmak için, tüm anahtar kelimeleri boru aracılığıyla herhangi bir metin düzenleyicisine yazın, tüm bunları kopyalayın ve sorgu raporunun filtrelemesine yapıştırın. Belirli bir zaman dilimi ile karşılaştırma yapıyoruz ve karşılaştırıyoruz.
Sorguların kendi kendine büyümesi nadiren olur. Bu nedenle, tüm göstergelerdeki anahtar kelimeler için grafiklerde büyüme görüyorsanız: tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum, o zaman övebilirsiniz SEO yükleniciniz iyi bir iş için ve daha fazla devam edin işbirliği onunla.
Google Analytics'in Hedefleri
Metrica gibi, GA'daki hedefleri özelleştirebilirsiniz.
- GA, veri toplamada bir takım sınırlamalara sahiptir; burada ayrıca buna hazırlanmanız gerekir: hedef sayısı 20'yi geçemez. Daha fazlasına ihtiyacınız varsa, yeni bir görünüm oluşturmanız gerekecektir.
- GA'yı silemeyeceğiniz için, GA'ya hangi hedefleri eklediğinize çok dikkat edin. Yeniden yapılandırabilirsiniz, devre dışı bırakabilirsiniz, ancak eklenen hedef hizmetten kaldırılamaz.
Genellikle hedeflerin yerine getirilip getirilmediğini belirledikten sonra kontrol ederiz ve bunu bir ziyaret sırasında birkaç kez yaparız. Ancak, GA ziyaret başına yalnızca bir hedef gerçekleştirmeyi saydığından, bunun genel istatistikleri bir şekilde bozabileceğinden korkmamalısınız.
Site indeksleme kalitesi
Birkaç tane daha güçlü var analiz araçları: daha önce bahsedilen Arama Konsolu hizmeti ve Yandex.Webmaster. Bu, SERP'deki CTR ve snippet tıklamalarındaki verilerin toplandığı yerdir. Daha fazla tıklama ve dinamikler ne kadar iyi olursa, kaynak geliştirme stratejisi o kadar doğru seçilir.
Yeniden tasarlanan Search Console'da bir Performans bölümü vardır:
Google Arama Konsolu
Prensip olarak, aynı zamanda eski versiyonda da var, ancak ad farklıydı - "Arama sorgularının analizi". Bu raporda, Analytics araçlarına girmeden de isteklerin dinamiklerini izleyebilirsiniz. Bunu seçilen dönemle karşılaştırabilir ve organik promosyonun etkinliğini görebilirsiniz.
Yandex Webmaster, "Sorgu İstatistikleri" adlı aynı bölüme sahiptir.
Yandex.Webmaster
Özellikleri, dinamiklerini ayrı ayrı izleyebileceğiniz kendi sorgu gruplarınızı oluşturabilmenizdir. Bu, bir SEO yüklenicisinin çalıştığı bir sorgu havuzu olduğunda sonuçları ölçmek için kullanışlıdır.
Harici analitik hizmetler
Kaynaklar hakkında dolaylı olarak bilgi toplayan üçüncü taraf hizmetleri de vardır (daha doğrudan daha az doğrusuna doğru):
- https://www.semrush.com;
- https://ahrefs.com;
- https://serpstat.com;
- https://www.similarweb.com/ (tarayıcı uzantısı);
- https://www.alexa.com.
Birçoğu var, ancak büyük bir dezavantajı var: hizmetlerin doğrudan trafik verileri yok. Bu hizmetlerin çoğu, semantiğe ve sıklığına bağlı olarak siteye giren trafiğin yaklaşık miktarını tahmin ettiği bir algoritma kullanır.
Similarweb gibi bireysel hizmetler, veri satın alır ve sonunda, yaklaşık trafik hacimleri böyle bir karmaşadan oluşur.
Verilerin pürüzlülüğü ve yaklaştırılması, genellikle bu yaklaşımın SEO sonuçlarının analizine yönelik ana dezavantajıdır. Tüm bu hizmetler, istatistikleri harici kaynaklardan alırken, Analytics ve Metrics doğrudan sitedeki her kullanıcı eylemini kaydeder. Bu kaynaklardan elde edilen verileri ciddiye almamalısınız; hata% 20 ile% 50 arasında değişebilir (bu çok fazladır).
Ve bu hizmetlerin artısı, tüm bu sayaç ve segmentasyon ayarlarına girmeden trafiğin yaklaşık dinamiklerini alabilmenizdir. Sitenin etki alanını girin ve grafiklere bakın.
Ek olarak, tüm bu hizmetler tam anlamıyla anında veri sağlar, çünkü yükleme veri önbelleğinden gerçekleştirilir. Ve aynı Metrik veya Analytics'te, sitenin büyük hacimleriyle, istatistikler yüklenene kadar bir süre beklemeniz gerekecek.
Genellikle, bu hizmetler ücretlidir ve ücretsiz sürümde daha az sayıda işlev bulunur.
Genel olarak, bu tür hizmetler yalnızca trafik hacimleri hakkında istatistikler sağlar, ancak istisnalar vardır. Aynı Similarweb, sitede geçirilen ortalama süreyi, oturum başına sayfa sayısını ve hemen çıkma oranını gösterir, ancak veri güvenilirliği açısından 4. sırada yer alır.
Sonuç olarak, en vicdansız SEO'ların zaten doğrulamanın ilk aşamasında tespit edilebildiği SEO performans göstergelerini özetliyoruz: hız, bağlantılar, snippet'ler, indeksleme. Kapsamlı bir web sitesi promosyonu sipariş ederken bu "kırmızı işaretleri" aklınızda bulundurun ve SEO'nun size, bütçenize ve web sitenize zarar vermemesi için güvenilir bir yüklenici derecelendirmesine odaklanın. Zaman kazanın ve bizim Semalt İnternet sitesi.