Apple'ın reklamcılık işi, iPhone'larda rakipleri engelleyen gizlilik değişiklikleri getirdiğinden bu yana altı ay içinde pazar payını üç kattan fazla artırdı. Facebook, tüketicilerini reklamlarla hedeflemek.
İç iş denilen İlanlarda Ara, App Store'da arama sonuçlarının üzerinde görünen sponsorlu slotlar sunar. Örneğin, "Snapchat" için arama yapan kullanıcılar, ekranlarında ilk sonuç olarak TikTok'u görebilir.
Mobil pazarlamanın etkinliğini ölçen Branch, Apple'ın içeriden öğrenenlerin işinin artık bir reklama tıklamaktan kaynaklanan tüm iPhone uygulama indirmelerinin %58'inden sorumlu olduğunu söyledi. Bir yıl önce, payı sadece yüzde 17 idi.
Uygulama reklam pazarı büyük ve hızlı büyüyor. Başka bir analiz şirketi olan AppsFlyer, her ikisi için de mobil uygulamalara yapılan pazarlama harcamalarının iPhone Android telefonlara gelince, 58'da 2019 milyar dolardı ve gelecek yıl ikiye katlanarak 118 milyar dolara çıkacak.
Bu arada Apple'ın bu yıl reklam işinden 5 milyar dolar ve üç yıl içinde yılda 20 milyar dolar kazanacağını söyleyen Evercore ISI araştırmacıları, Apple'ın gizliliği koruma çabasının "manzarayı önemli ölçüde değiştirdiğini" söyledi.
Ayrıca bakınız: Apple: Çip eksikliği nedeniyle iPhone üretimini azaltıyor
iPhone üreticisi, kullanıcıların varsayılan olarak reklamları izlemekten dışlanacağını söylediği için Apple ile reklam yapmak daha çekici hale geldi; bu, Facebook, Google, Snap, Yahoo ve Twitter gibi rakipleri, reklam analitiği şirketi Kochava'dan Grant Simmons'ın dediği gibi çok geride bıraktı.
Nisan ayı itibarıyla, bir zamanlar gerçek zamanlı ve ayrıntılı olan kullanıcıların reklamlara nasıl yanıt verdiğine ilişkin veriler artık 72 saate kadar geride ve yalnızca toplamda mevcut. Bunun yerine Apple, reklam hizmetine abone olan herkese ayrıntılı bilgiler sunar.
Singular, iPhone'larda görünürlük eksikliğinden dolayı hüsrana uğrayan bazı reklamverenlerin artık Android pazarında bütçelerinden daha fazlasını harcadıklarını söyledi. Haziran sonu.
SpotHero park uygulaması, Apple'ın reklam hizmeti aracılığıyla reklamları kullanıcılara odaklamanın doğruluğunun şirketin gizlilik söylemiyle çeliştiğini söyledi.
Ο Chris StevensSpotHero'nun pazarlama müdürü, Apple tarafından şirketlerin kullanıcıların ileri bir tarihte kendileriyle yeniden bağlantı kurmalarını sağlamak için sunduğu bir hizmet olan "yeniden hedefleme" aracına dikkat çekti.
Apple ise gizlilik özelliklerinin kullanıcıları korumak için tasarlandığını söyledi. «Teknolojiler, geliştiricilerin güvenli reklam uygulamaları uygulamasına ve kullanıcıları korumasına yardımcı olmak için tasarlanmış entegre bir sistemin parçasıdır - Apple'ın yararına değil.»