Amazon'un içeriğe dayalı zengin alışveriş sinyallerini kullanarak ilgili kitlelerde marka bilinirliği oluşturmaya, değerlendirme, satın alma ve sadakati artırmaya yardımcı olun.
Değer taşıyan bağlantılar kurun
Belirli detay sayfalarında, Amazon ana sayfasında, Twitch'te ve üçüncü taraf uygulamalarda ve web sitelerinde gezinen kitlelerle etkileşim kurun.
Hedeflerinize ulaşın
Benzersiz kampanya ihtiyaçlarınız için perakende satış odaklı sezgisel kontrolleri kullanın. Perakende satışa duyarlı reklamlar, yalnızca ürünler stoktayken veya Öne Çıkan Teklif olduğunda gösterilir ve performansı artırmaya yardımcı olur.
Amazon Marka Eğitim Programı'nı kullanmaya başlayın
Bu ücretsiz kurslarda, markanızı Amazon'da büyütmek ve yeni kitlelere erişmeye başlamak için ürünlerimizi ve çözümlerimizi en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenebilirsiniz.
Bölümlerden oluşan kılavuzumuz, Amazon üzerinde ve dışında, self servis görüntülü reklamlarımızı kullanarak müşterilerle etkileşim kurmanıza ve yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olacak. Çalışma şeklini, kampanya ayarlamayı ve başarı için hedefleme, reklam materyali ve optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları öğrenin.
Kullanımı kolay ekranla işinizi büyütmeye yardımcı olun
2 kat daha yüksek gösterim
Amazon'un içeriğe dayalı hedefleme önerilerini kullanan kampanyalar, ortalama 2 kat daha fazla gösterim ve 1,5 kat daha fazla tıklama alıyor.1
Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display reklamları arasında dengeli yatırım yapan reklamverenler, yalnızca Sponsored Products'ı kullananlara kıyasla reklam harcamasının getirisinde (ROAS) daha iyi sonuçlarla birlikte satışlarda önceki yıla kıyasla %15'e kadar artış yakalıyor.3
Sponsored Display kitle hedeflemesi, ürün detay sayfası görüntülemelerine veya satın almalara göre kitlelerle etkileşim kurmanıza ya da önceden oluşturulmuş kitle segmentlerimizi kullanmanıza yardımcı olur. Sponsored Display kitleleri kampanyalarının nasıl oluşturulacağını öğrenelim.
Amazon ana sayfasında, ürün detay sayfalarında, alışveriş sonuçları sayfalarında veya Twitch'te, bunların yanı sıra belirli pazaryerleri için üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında gezinen, araştırma yapan ya da ürün satın alan kitlelere erişin (site dışı reklamlar Hindistan, Japonya ve Avustralya'da henüz mevcut değildir).
Sponsored Display'in maliyeti ne kadar?
Sponsored Display reklamları, CPC (tıklama başına maliyet) veya vCPM (bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet) temelinde satın alınır. Minimum bütçe gerekli değildir ve günlük teklifinizi ve bütçenizi belirleyebilirsiniz. Ayrıca, istediğiniz zaman teklifinizi değiştirebilir veya kampanyanızı duraklatabilirsiniz.
Sponsored Display reklam kampanyama anahtar kelime eklemem gerekiyor mu?
Hayır. Sponsored Display, reklamverenlerin ilgili kitlelere erişmesine yardımcı olmak için içeriğe dayalı zengin alışveriş sinyalleri kullanır.
Kendi reklam materyallerimi oluşturmam gerekiyor mu?
Reklamverenlerin seçebileceği iki reklam materyali biçimi bulunur. Bunlardan birincisi otomatik olarak oluşturulur ve ürün detay sayfanıza bağlantı veren ürün resmi, fiyatlandırma, fırsatlar ve tasarruf etiketleri, yıldız puanı ve "Şimdi satın al" düğmesi içerir. Reklamverenler bu seçenek kapsamında, içeriğe dayalı hedefleme için kullandıkları reklam materyallerine, özel logo ve başlık da ekleyebilirler. İkinci reklam materyali seçeneği, özel ürün resimlerini destekler ve markaların, kendi marka ve ürün hikayelerini aktarmalarına yardımcı olmak için ön siparişli arka plan renkleri ve sanat yönetimi de dahil olmak üzere kendi grafiklerini yüklemelerine olanak tanır.
Sponsored Display sonuçlarım nasıl ölçülür?
Sponsored Display sonuçları, reklam harcamasının getirisi (ROAS), markaya yeni müşteri siparişleri ve tıklama oranı gibi istatistikler kullanılarak ölçülür.
Sponsored Display reklamları "perakende satışa duyarlı". Peki, bu ne anlama geliyor?
Perakende satışa duyarlı olması, Sponsored Display reklamlarınızın yalnızca ürünler stoktayken ve Öne Çıkan Teklif olduğunda gösterilebileceği anlamına gelir. Ürünleriniz stokta yoksa veya Öne Çıkan Teklif değilse reklamların yayınlanması otomatik olarak durdurulur. Ayrıca, makine öğrenimi algoritmalarımız reklam harcamalarınızı verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olmak üzere teklifleri teslimat vaatlerini hesaba katacak şekilde ayarlayacaktır.
Sponsored Display kitleleri ile içeriğe dayalı hedefleme arasındaki fark nedir? Bunları birlikte kullanabilir miyim?
Her ikisi de ilgili kitlelere erişmenize yardımcı olur. İçeriğe dayalı hedefleme, değerlendirmeyi ya da satışları artırmanıza yardımcı olmak için Amazon'daki belirli ürünleri ve/veya detay sayfalarının kategorilerini hedeflemenize olanak tanır. Sponsored Display kitleleri, işinizi büyütmenize yardımcı olmak için Amazon'un zengin alışveriş ve streaming sinyallerini kullanmanıza olanak tanır. İçeriğe dayalı hedefleme, Sponsored Display kitleleriyle birlikte kullanılabilir. Detay sayfası trafiği oluşturmaya yardımcı olması için önce içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanın. Ardından, kitlelerle yeniden etkileşim kurarak kaçırılan satış fırsatlarını yeniden yakalamaya veya marka sadakatini daha da geliştirmeye yardımcı olmak için Sponsored Display kitlelerinden yararlanın.
Sponsored Display ile Amazon DSP arasındaki fark nedir?
Sponsored Display, Amazon'daki herhangi bir marka sahibinin işlerini büyütmek için görüntülü reklam kullanmasına olanak tanıyan self servis bir reklam ürünüdür. Sponsored Display reklamları, CPC veya vCPM bazında satın alınır. Sponsored Display kategorinizin dışındaki öne çıkan detay sayfası yerleştirmelerinde ve kendi detay sayfalarınızda kitlelere erişmenize yardımcı olur. Bu, Sponsored Display'in benzersiz özelliklerinden biridir. Amazon DSP, reklamverenlerin uygun ölçekte ve programatik olarak reklam satın almalarını sağlayan bir talep tarafı platformudur. Amazon DSP üzerinden satın alınan görüntülü reklamlar CPM (bin gösterim başına maliyet) bazında satılır.
Sponsored Display, Sponsored Brands ve Sponsored Products arasındaki fark nedir?
Her üç ürün de self servis reklam seçenekleridir. Sponsored Display reklamları, farklı konumlarda görünmeleri ve çeşitli alışveriş sinyallerine dayalı olarak Amazon üzerinde ve dışında alışveriş sonuçlarının ötesinde kitlelere erişmeleri bakımından Sponsored Brands ve Sponsored Products çözümlerinden farklıdır. Reklamverenler, kitleleri anlamaya ve onlarla etkileşim kurmaya yardımcı olmak için Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display reklamlarına yatırım yaparak çok çözümlü bir strateji düşünebilirler. Üç çözümü de uygulayan reklamverenler, yalnızca Sponsored Products'ı kullananlara kıyasla reklam harcamasının getirisinde (ROAS) daha iyi sonuçlarla birlikte satışlarda önceki yıla kıyasla %15'e kadar artış yakaladı.
Kaynaklar
1Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021 2 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021 3 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021