Geçersiz trafik hakkında
Geçersiz trafik, gerçek kullanıcı ilgisinden kaynaklanmadığından şüphelendiğimiz AdWords reklamı tıklamalarını ve gösterimlerini belirtir. Geçersiz trafik örnekleri, otomatik araçlar tarafından gerçekleştirilen tıklamaların ve gösterimlerin yanı sıra, yanlışlıkla yapılan tıklamaları (örneğin, birinin reklamınızı çift tıklaması gibi) içerir. Sizi geçersiz tıklamalar ve gösterimler için ücretlendirmiyoruz çünkü bunların çok az değeri olduğunu veya hiç değeri olmadığını düşünüyoruz.
Geçersiz trafik türleri
Aşağıda, geçersiz olarak kabul ettiğimiz bazı tıklama ve gösterim türleri verilmiştir:
- Çift tıklama işlemindeki ikinci tıklama gibi, hiçbir değeri olmayan yanlışlıkla tıklamalar
- Birinin reklam maliyetlerini artırmayı amaçlayan manuel tıklamalar
- Reklamlarınızı barındıran web sitesi sahiplerinin kârlarını artırmayı amaçlayan manuel tıklamalar
- Otomatik araçlar, robotlar veya diğer aldatıcı yazılımlarla yapılan tıklamalar ve gösterimler
- Bir reklamverenin tıklama oranını (TO) suni şekilde düşürmeyi amaçlayan gösterimler
Google sizi geçersiz trafikten nasıl korur?
Potansiyel olarak geçersiz etkileşimleri hesap raporlarınıza ulaşmadan ayırmaya ve filtrelemeye çalışarak reklamverenleri geçersiz trafiğe karşı korumaya yardımcı oluruz. Bir AdWords reklamının aldığı her etkileşim sistemimiz tarafından incelenir. Google, her etkileşim için IP adresi, etkileşimin gerçekleştiği saat, yinelenen etkileşimler ve çeşitli etkileşim düzenleri gibi çok sayıda veri noktasına bakar. Ardından, sistemimiz bu faktörleri analiz ederek geçersiz etkileşimleri hesabınıza ulaşmadan önce ayırmaya ve filtrelemeye çalışır.
Google geçersiz trafiği nasıl ele alır?
Sistemimiz reklamlarınızda geçersiz trafik saptadığında, bunları otomatik olarak filtreleyerek raporlarınızdan çıkarırız, böylece bunlar için ücretlendirilmezsiniz. Ancak, dilerseniz geçersiz trafik verilerini görüntüleyebilirsiniz.
Önceki iki ay içinde otomatik tespit sisteminden çeşitli geçersiz etkileşimlerin kaçtığı saptanırsa, bu tıklamaların kredisini yine alırsınız. Geçersiz etkileşimler için verilen bu kredileri Faturalandırma sekmesini tıklayarak görebilirsiniz. Aldığınız tüm geçersiz etkileşim kredileri, hesap hareketleri geçmişi sayfasında "Geçersiz etkinlik" olarak etiketlenir ve tarafınıza aktarılır.
Hesabınızda geçersiz gösterimler olduğunu belirlersek, bu veriler anahtar kelimenizin Kalite Puanını belirlemek için kullanılan TO'yu etkilemez.
Rapor Düzenleyici kullanıma sunuluyor
Performans verilerinizi görsel olarak ayrıştırmanın yeni bir yolu var: Rapor Düzenleyici. Rapor Düzenleyici, çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla verilerinizi incelemenize olanak tanıyan bir analiz aracıdır. Rapor Düzenleyici'nin avantajlarından bazıları aşağıda belirtilmiştir:
- Sürükle ve bırak özellikli basit arayüz, çok boyutlu tabloları ve grafikleri hızlıca oluşturup değiştirmenize olanak tanır ve daha kapsamlı analiz için verileri indirme ihtiyacını ortadan kaldırır.
- Çok segmentli analiz, tablolarda ve grafiklerde verileri daha hassas bir şekilde ayrıştırmanıza olanak tanır.
- Özel grafikler, verilerdeki kalıpları ve eğilimleri hızlı bir şekilde görselleştirmenizi sağlar.
- Gelişmiş filtreleme ve sıralama, segmentlere ayrılmış metrikleri (ör. mobil tıklamalar) filtrelemenize ve birden çok sütuna göre sıralamanıza olanak tanır.
Geçersiz trafiği izleme
Hesabınızdaki geçersiz etkileşimler konusunda endişeleniyorsanız, hesabınızın etkinliğini izlemek için yapabileceğiniz birtakım işlemler bulunmaktadır.
- Hesap istatistiklerinizdeki geçersiz etkileşimleri takip edin: Yukarıdaki bölümde açıklandığı şekilde, hesabınızdaki geçersiz etkileşimlerin sayısını ve yüzdesini görmek için geçersiz etkileşim veri sütunlarını kampanya istatistikleri tablonuza ekleyin. Bu etkileşimler karşılığında sizden ücret alınmadığını, dolayısıyla bunların hesap istatistiklerinizi etkilemediğini unutmayın.
- Hesabınızı optimize edin: Geçersiz etkinliğe karşı ilk savunma hattınızı oluşturmak için hesabınızı optimize edin. Böylelikle, reklamlarınız yalnızca en çok hedeflenen tıklamaları ve gösterimleri alır. Dönüşüm oranının başarılı reklamcılığın en iyi göstergelerinden biri olduğunu unutmayın. Ayrıca, hesabınızdaki düşük dönüşüm alanlarının tespit edilmesi ve düzeltilmesi de potansiyel geçersiz etkinlik alanlarının belirlenmesine yardımcı olur.
- Google Analytics ile hesabınızı izleyin: Google Analytics, dönüşüm oranı, ziyaretçi davranışı ve kampanya performansı dahil olmak üzere, AdWords hesabınızın çeşitli yönlerini izlemenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Google Analytics, reklamlarınızın aldığı trafiği hassaslaştırmak için kullanabileceğiniz raporlar sunmaktadır. Anahtar kelimelerinizin performansını izlemek için otomatik etiketlemeyi de kullanabilirsiniz.
- Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dönüşüm oranlarını izleyin: Görüntülü Reklam Ağı'na dahil olan kampanyalar için, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı sitelerindeki dönüşüm oranlarını izlemek üzere yerleşim raporunu kullanın. Görüntülü Reklam Ağı'ndan gelen tıklamaların Google veya Arama Ağı'ndan gelen tıklamalar kadar iyi dönüşüm sağlamadığını fark ederseniz, Görüntülü Reklam Ağı tekliflerinizi düşürebilirsiniz. Belirli bir Görüntülü Reklam Ağı sitesinin yeterli dönüşüm sağlamadığını fark ettiğiniz zaman, o siteyi kampanyanızdan hariç tutabilirsiniz.
Dönüşüm oranının düşük olması, her zaman geçersiz etkileşim aldığınız anlamına gelmez. Trafik yüksek olmasına rağmen çok fazla satış gerçekleşmemesine neden olan birçok farklı faktör olabilir. Aşağıda, dönüşüm oranlarının düşük olmasının yaygın nedenlerinden ve çözüm yollarından bazılarını görebilirsiniz:
- Pazar koşulları, kullanıcı davranışı ve web içeriğindeki değişiklikler, kampanyanızın performansını etkileyebilir. Reklamverenlerimizden bazıları, sektörlerindeki İnternet reklamcılığı pazarında rekabet arttıkça daha düşük bir yatırım getirisi (YG) elde etmektedir. Her bir anahtar kelimenizin ve reklamınızın YG'sini yakından izlemenizi ve tekliflerinizi, işletmeniz için uygun olan bütçe dahilinde buna göre belirlemenizi öneririz. Stratejik tekliflerin, YG'nizi en üst düzeye nasıl çıkarabileceğini öğrenin.
- Gezilmesi zor olan siteler, potansiyel müşterilerin siteden ayrılmasına neden olabilir. Sitenizin genel tasarımını, düzenini ve işlevselliğini değerlendirmeyi düşünebilirsiniz. Google Analytics ile, ziyaretçilerin web sitenizden genellikle satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce belirli bir noktada ayrılıp ayrılmadığını öğrenebilirsiniz.
- Anahtar kelimeleriniz ve reklam metniniz yeterince belirgin olmayabilir. Genel anahtar kelimeler ve reklam metinleri kullanırsanız, ziyaretçiler sitenize sizde olmayan bir ürünü bulma beklentisiyle gelebilir. Hedefi iyi belirlenmiş anahtar kelimeler ve reklam metinleri, reklamlarınızın yalnızca sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgilenen müşterilere gösterilmesini sağlar.
- Kampanyanız Görüntülü Reklam Ağı için optimize edilmemiş olabilir: Kampanyanız Görüntülü Reklam Ağı kapsamındaysa ve optimize edilmemişse, reklamlarınız, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetlerle alakasız Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde yayınlanabilir. Reklamlarınız ziyaretçilerin o sırada göz atmakta olduğu siteyle alakalıysa, kullanıcıların web sitenizden ürün veya hizmet satın alma olasılığı daha yüksektir. En iyi sonuçları elde etmek için, reklam gruplarınızın her birinde yalnızca tek bir ürüne veya hizmete yoğunlaşmış, kısa, belirgin bir anahtar kelime listesi bulunması önemlidir. Görüntülü Reklam Ağı'na yönelik optimizasyonla ilgili daha fazla bilgi
Aynı IP adresinden gelen birden fazla tıklama mutlaka geçersiz etkinlik sayılmaz. Bunun için birkaç olası neden vardır:
- Geri dönüş ziyaretleri: Bireyler, alışverişleri sırasında karşılaştırma yaparken veya daha fazla bilgi almak amacıyla sitenize dönerken reklamınızı bir kereden fazla tıklayabilir.
- Paylaşılan IP adresleri: Tek bir kaynaktan gelen birden fazla tıklama, İnternet Servis Sağlayıcının (İSS) birden çok kullanıcıya aynı IP adresini atamış olmasından kaynaklanabilir. Bazı İSS'ler çok sayıda kullanıcıya, nispeten az sayıda, paylaşılan, dönüşümlü IP adresleri dağıtır. Bunun sonucunda, birden çok kullanıcı sitenize aynı IP adreslerinden erişebilir ve bu durum, tek bir ziyaretçinin tekrar tekrar tıklama yaptığı izlenimini yaratabilir.
- Web sunucusu günlükleri: Sitenizin web sunucusu günlükleri, yalnızca bir AdWords reklamını tıkladıktan sonra gelenlere değil, sitenize gelen tüm ziyaretçilere ait veriler içerir. Sitenize reklamınız aracılığıyla gelenlere değil, Google arama sonuçları üzerinden ulaşmış olan ziyaretçilere ait "Google.com" yönlendirmeleri görebilirsiniz. Hesabınızın yalnızca reklamlarınızın aldığı tıklamalar için borçlandırıldığından emin olabilirsiniz.
- Üçüncü taraf yazılımları: Bazı raporlama yazılımlarının, ziyaretçiler web sitenizde gezinirken sayfalar arasında gerçekleşen geçişleri tıklama olarak kaydettiğini fark ettik. Sonuç olarak, tek bir ziyaretçiden kısa sürede çok sayıda tıklama almışsınız gibi görünebilir. AdWords tıklamalarını diğerlerinden ayırarak daha doğru bir şekilde izlemek için otomatik etiketlemeyi kullanmanızı öneririz.
Bazı kişiler Google IP adreslerinden gelen tıklamalar için ücretlendirilip ücretlendirilmediklerini sordu. Endişelenmeyin, Google'dan gelen AdWords reklam tıklamaları için ücretlendirilmezsiniz. Web sunucunuzun günlüklerinde bu etkinliği görebilirsiniz, ancak bu etkinlikten dolayı ücretlendirilmediğinizden emin olun. Bu, Google'ın web tarama robotları için de geçerlidir.
Trafik artışının yaygın nedenleri
Hesabınızda, tıklama veya gösterim sayısında bir artış görmeniz, her zaman reklamlarınızın geçersiz trafikten etkilendiği anlamına gelmez. Çoğu durumda, bu trafik artışlarına başka şeyler neden olur.
Trafik artışı görmenizin nedenlerine ilişkin örnekler:
- Günlük bütçedeki değişiklikler: Kampanyalarınızın günlük bütçesini artırırsanız, reklamlarınız daha fazla gösterim ve doğal olarak daha fazla tıklama alabilir.
- Anahtar kelimelere yönelik maksimum TBM'deki değişiklikler: Anahtar kelimelerinizden birinin veya daha fazlasının maksimum TBM'sini (tıklama başına maliyet) yükseltmek, reklamlarınızın daha sık gösterilmesini sağlayabilir. Bu ayrıca, reklamların daha önce olduğundan daha yukarıda bir konumda gösterilmesine de olanak tanıyabilir. Bu durum, Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilen reklamlar için de doğrudur. Daha yüksek bir TBM, daha yüksek bir konumla, dolayısıyla da daha fazla gösterim ve tıklamayla sonuçlanır.
- Yeni anahtar kelimeler eklemek: Özellikle anahtar kelimeler oldukça genelse veya popüler arama sorgularına karşılık geliyorsa, kampanyanıza yeni anahtar kelimeler eklemek, aldığınız gösterimlerin ve tıklamaların sayısını artırabilir.
- Reklamların yeni Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde gösterilmesi: Reklam kampanyanızda otomatik yerleşimler kullanılıyorsa ve yeterli günlük bütçe varsa, reklamlarınız yeni yayıncı sitesinde gösterilmeye başladığında reklamlarınızın trafiği önemli ölçüde artabilir.
- Sezonluk eğilimler veya haber niteliği taşıyan olaylar: Bazen, belirli bir konuya duyulan ilginin ani şekilde artması, trafiğin artmasına yol açabilir. Örneğin, özel bir tatil günüyse veya ünlü biri belirli bir konu hakkında blog'unda yazı yazar veya konuşursa.
Geçersiz trafiği bildirme
Yukarıdaki bölümde anlatıldığı gibi, geçersiz etkileşimlerle ilgili olmayan trafik artışları için birçok yaygın neden bulunmaktadır. Ancak, hesabınızın geçersiz etkileşim işlemlerinden gerçekten etkilendiğinden şüpheleniyorsanız, hesabınızı memnuniyetle inceleriz.
Reklam Trafiği Kalitesi uzmanlarından oluşan ekibimiz, geçersiz etkinlik kaynaklarını belirlemek için tıklama ve gösterim bilgileri dahil birçok farklı sinyal kullanır. İncelediğimiz çok sayıda veri noktası nedeniyle, hesabınızdaki incelemenin tamamlanması birkaç iş günü sürebilir. İnceleme isteğinde bulunduğunuzda, kaygılandığınız trafik hakkında olabildiğince fazla bilgi paylaşmanızı rica ederiz.
İlgili bağlantılar