Daha önce anahtar kelime araştırması yaptıysanız, eminim ki bir anahtar kelimeye olan ilgiyi kontrol etmek için Google Trends'i kullandınız. Ancak birçok SEO Uzmanı, bu aracın tam potansiyelini kullanmaz.
Bu yüzden Google Trends hakkında bir yazı yazmaya karar verdim.
Bu yazıda, anahtar kelime araştırmanıza ve SEO stratejinize yardımcı olmak için Google Trends kullanmanın birkaç yolunu ele alacağız.
Ama önce gelin Google Trends’in ne olduğuna bakalım.
Google Trends verileri ve nasıl çalıştığı hakkında bilmeniz gereken her şey
Bu makaleyi yazmaya başladığımda, Google Trends ile ilgili bazı karışıklıklar olduğunu fark ettim.
Çoğu kişi, eğilim eğrisinin, sorgunun zaman içindeki arama hacminin doğrudan temsil ettiğini düşünür (Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracında olduğu gibi).
Bu tam olarak doğru değil.
Google Trends ve Anahtar Kelime Planlayıcı araçlarında "Çiçek" anahtar kelimesi için trend grafiklerini inceleyelim:
NOT: Google Ads reklamlarına belirli bir miktar harcama yapmadığınız sürece artık Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da bu grafikleri göremiyorsunuz.
Gördüğünüz gibi, oldukça benziyorlar ama aynı değiller.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı mutlak arama hacmi verilerini gösterirken, Google Trends bir arama sorgusunun göreceli olarak popülerliğini gösterir.
Google Trends Yardım Merkezi'nin açıklaması :
“Aramaların popülerliğini göreli olarak karşılaştırmak için her veri noktası, temsil ettiği coğrafyaya ve zaman aralığına ait aramaların toplamına bölünür. Aksi takdirde, arama hacmi en yüksek olan yerler her zaman en üst sırada yer alırdı.”
Diğer bir deyişle, göreli popülerlik, bir sorgunun arama hacminin, olası tüm sorguların arama hacimlerinin toplamına oranıdır.
“Sonuçta elde edilen sayılar, bir konunun tüm konulardaki tüm aramalara oranına bağlı olarak 0 ile 100 arasında olacak şekilde ölçeklendirilir.”
Google Trends, size daha iyi bir sonuç sunmak için aynı kişiden kısa bir süre içinde tekrarlanan aramaları ortadan kaldırır. Ayrıca, Trends yalnızca popüler terimlere ilişkin verileri gösterdiğine dikkat etmek önemli (düşük hacim 0 olarak gösterilir).
Son 12 aydaki ( Türkiye’de ) "instagram" sorgusu için Google Trends grafiği :
Google Trends'in "Zaman içinde gösterilen ilgi" grafiğini nasıl oluşturduğunu size göstermek için, Google'ın sahip olduğu verilere sahip olduğumu varsayalım. (Gerçekten sahip değilim.)
Google Trends’in yaptığı gibi bir grafik oluşturmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:
- Göreli popülerliği, sorgunun arama hacminin toplam arama sayısına oranı olarak hesaplayın.
- Maksimum değer 100 olacak şekilde bu değerleri orantılı olarak ölçekleyin.
- Noktaları grafiğin üzerine koyun.
Bu örnek bize iki önemli çıkarım sağlar:
- Sorgunun arama hacmi değiştiğinde arama teriminin popülerliği değişir. Bu oldukça açık.
- Arama terimi popülerliği, sorgunun arama hacmi sabit olsa bile toplam arama sayısı değişirse de değişecektir.
Artık Google Trends'de kullanılan popülerliğin her zaman sorgunun arama hacmiyle ilişkili olmadığını biliyorsunuz.
Örneğin, "COVID-19" anahtar kelimesini aratırsanız, aynı yükselmenin (Mart 2020) Google Trends'de göründüğünü fark edeceksiniz.
Şimdi size dijital pazarlama faaliyetlerinizde ve özellikle anahtar kelime araştırması sırasında Google Trends'i nasıl kullanabileceğinizi (ve kullanmanız gerektiğini) göstereceğim.
1. Zaman eğilimleri belirleyin, DOĞRU zamanda içerik oluşturun
Muhtemelen, bazı anahtar kelimeler için arama hacimlerinin mevsimsel olarak etkilendiğini fark etmişsinizdir.
Örneğin, Türkiye’de "şemsiye" anahtar kelimesi için Google Trends verilerine bir göz atın.
Ve işte Avustralya'daki aynı eğilim:
Türkiye'de Kasım ayında "şemsiye" sorgusunun en popüler olduğunu, Avustralya'da ise zirvenin Ağustos ayında olduğunu görebilirsiniz. Bu durum, ülkelerde yağmur mevsiminin başladığı aylardır ve insanlar ıslanmak istemez.
Dolayısıyla işletmeniz mevsime bağlıysa, Google Trends'deki arama sorgularını analiz ederek hızlı bir şekilde zirve ve dip noktalarını tahmin edebilirsiniz.
Daha sonra bu verileri iki şekilde kullanabilirsiniz:
Zirveye denk gelecek şekilde alakalı içerik oluşturun: Örneğin, Avustralya'da yaşıyor ve şemsiye satıyorsanız, bir "yağmur mevsimi hazırlık rehberi" oluşturup Temmuz ayında yayınlamak mantıklı olabilir. Sonuçta, potansiyel müşterilerinizin bu tür bilgileri arama olasılığının en yüksek olduğu zaman.
Mevcut sayfaları zirvelerden önce optimize etmeye başlayın: Diyelim ki zaten bir "yağışlı sezon hazırlık rehberi" veya belki de şemsiye satan bir e-ticaret siteniz var. Bu tür sayfaların optimizasyonuna, zirveden birkaç ay önce (yani, Avustralya'daysanız Ağustos'tan 2-3 ay önce) başlamak mantıklı olacaktır.
2. Verileri çarpıtan geçici anahtar kelimelerden KAÇININ
Bir sonraki içeriğiniz için iyi bir konu belirlemeye çalışıyorsanız, söz konusu konuyu Google Trends ile kontrol ederken tek bir kelime üzerinde odaklanmayın.
Düşüş trendinde olan konular için içerik oluşturarak zaman kaybetmek istemezsiniz.
Örneğin,"stres çarkı" terimi, aylık ortalama 900K + arama hacmine sahiptir.
Ancak "yoyo" terimi için ayda ortalama 47K arama yapılıyor.
Bu anahtar kelimelerin her ikisi için Anahtar Kelime Zorluğunun ( KD ) benzer olduğu göz önüne alındığında, "stres çarkı" terimi etrafında içerik oluşturmak çok daha mantıklı olur, değil mi?
HAYIR.
Bir dönem insanların "stres çarkı" için büyük bir arama yapmış olduğunu görebilirsiniz. Fakat bu uzun süre devam etmemiş...
Şimdi neredeyse hiçbir şey yok.
Öte yandan, yoyo'lara olan ilgi (bu arada yoyo'ları seviyorum) sabit kalıyor.
Aslında, yakından bakarsanız, "yoyo" nun artık "stres çarkı" ndan daha popüler bir terim olduğunu göreceksiniz.
3. Şu an Trend olan konular bulun, sonra bunlardan yararlanın
Trend Olan Aramalar'ı kullanarak, son 24 saat içinde (herhangi bir konuda) popülerlikte önemli artışlar gösteren arama sorgularını bulabilirsiniz.
Ama bunu neden yapacaksınız?
Pekala, ünlüler hakkında bir blog yayınladığınızı varsayalım.
10 Şubat 2020'de Trend Olan Aramalar'ı kontrol edin ve şunu görün:
Görünüşe göre Oscar'lar trend oluyor.
Ancak bu konunun trend olması, şimdiden çok geç kaldığınız anlamına gelmiyor mu?
Şart değil.
"Oscar" kelime öbeği için 9 Şubat - 15 Şubat arasındaki yedi gün boyunca arama eğilimleri grafiği:
Google Trends'de konunun trend olduğu gün olan 9 Şubat'ın aslında zirve olmadığını görebilirsiniz; 10 Şubat zirveydi.
Daha sonra 16 Şubat'ta düştü.
Burada fırsat zamanı az olabilir, fakat hâlâ bir fırsat olduğunu görebilirsiniz.
Yine de bu durum her zaman böyle değil.
Örneğin, "anneler günü" terimi 10 Mayıs'a kadar trend bir arama haline gelmedi.
Bu durumda, Anneler Günü ile ilgili içeriği önceden hazırlamadıysanız, içerik hazırlamak için geç kalmış olursunuz.
Trend olan bir terimin zaten zirveye ulaşıp ulaşmadığını nasıl anlarsınız?
Her yıl aynı zamanda yükselen bir terimse, geçen yıl zirvenin ne zaman gerçekleştiğine bir bakın derim.
Bu geçmiş verilere bakarak, trend olan bir konuya olan ilginin artma veya düşme ihtimalinin tahmin edebilirsiniz.
4. İçerikleri planlamanıza yardımcı olması için Google Trends verilerini kullanın
"Oscar" terimi için Google Trends verilerine daha yakından bakalım.
Terime 5 yıllık bir dönem üzerinden bakarsak, zirvenin her yıl aşağı yukarı aynı zamanda gerçekleştiğini görebiliriz; Mart başı.
Bunun nedeni, Oscar'ların her yıl Mart ayında yapılması.
Öyleyse, ünlülerle ilgili dedikoduları paylaştığınız bir web sitesi sahibiyseniz, bunu içerik takviminize muhtemelen eklemelisiniz.
Daha sonra her yıl Mart ayında bu konuyla ilgili içerik oluşturduğunuzdan emin olabilirsiniz.
(Ne düşündüğünüzü biliyorum… bu oldukça açık bir örnek, değil mi? Demek istediğim, ünlü bir dedikodu web sitesi sahibiyseniz, büyük olasılıkla bunu zaten halletmişsinizdir.)
5. YENİ anahtar kelime fikirleri bulmak için "ilgili sorguları" kullanın (hatta rakiplerinize bakın)
Google Trends, insanların teriminizi aradıklarında da aradıkları sorgulara benze anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilir.
Örneğin, "spor ayakkabı" araması yapan kişiler, "Nike" ve "Adidas" için de arama yapma eğiliminde olabilir.
Not: Google Trends'de ilgili sorgular için kullanılabilen iki seçenek var: "En İyi" ve "Yükselen". Bu iki seçenek arasındaki farkları merak ediyorsanız, Google Trends arayüzünde "İlgili sorgular" ın yanındaki soru işaretine tıklayın (ipucu: bunun nerede olduğunu görmek için yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın).
Bu yalnızca daha fazla anahtar kelime (yani, daha önce düşünmemiş olabileceğiniz anahtar kelimeleri) bulmak için fırsat sağlamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterinizin ihtiyaçlarını ve "arama yöntemlerini" daha iyi anlamanıza da yardımcı olur.
Örneğin, burada "spor ayakkabı Nike" için ilgili aramalar (yani, önceki aramamızdaki ilgili aramalardan biri).
Ama sadece bu anahtar kelimeye bakma.
Ayrıca Google Trends tarafından önerilen sorguları da gözden geçir ve bunları Anahtar Kelime Analizin'nde temel anahtar kelimeler olarak kullanabilirsin. Bu size daha da fazla anahtar kelime fikri verir.
6. Hangi şehirlerin ürünlerinize veya hizmetlerinize ihtiyacı olduğunu görün (ardından SEO stratejinizi oluşturun)
Google Trends, bir arama sorgusunun en popüler olduğu yeri (yani ülke, şehir, alt bölgeleri) görmenizi sağlar.
Bu, temel bir soruyu yanıtlayabilir: Ürünlerinize veya hizmetlerinize en çok nerede ihtiyaç duyulur?
Bakalım Türkiye'nin neresinde "Klima" kelimesinin yaygın olarak arandığını görelim .
Güney kesim. Ki bu oldukça açık.
Şehir düzeyinde bir döküme ne dersiniz? Google Trends bunu da yapabilir.
Ama bu verileri nasıl kullanacaksınız?
İşte size birkaç fikir:
- Bu bölgeleri PPC (ör. Google Ads) ile hedefleyin - Google Ads ile Türkiye’nin tamamını hedefleyerek paranızı harcamayın. Sadece potansiyel müşterilerinizin ikamet ettiği şehirler veya alt bölgeler için reklam yayınlayın.
- Özellikle bu alanlardaki insanları hedefleyen yararlı içerikler oluşturun - Örneğin, " Antalya'da mı yaşıyorsunuz? İşte yeni bir klima almanız için gereken herşey”. Google Trends ayrıca, belirli bir arama sorgusuna olan ilginin birden çok yerde ne kadar farklı olduğunu karşılaştırmanıza olanak sağlar.
İPUCU: YEREL SEO FIRSATLARINI ORTAYA ÇIKARMAK İÇİN BU TAKTİĞİ MUHAKKAK KULLANIN
Konya merkezli bir muhasebeci olduğunuzu hayal edin.
Hizmetlerinize en çok nerede ihtiyaç duyulduğunu nasıl anlarsınız ?
Google Trends'de "muhasebeci" anahtar kelimesini aratın, şehirlere göre filtreleyin, ardından çıkan sonuçlara bakın.
(Daha ayrıntılı sonuçlar için "şehre göre ilgi alanına" da bakabilirsiniz.)
Artık hizmetlerinizin en çok nerede ihtiyaç duyulduğunu bildiğinize göre, bu verileri yerel SEO çalışmalarınıza öncelik vermek için kullanabilirsiniz.
7. İnsanların YouTube'da ne aradığını analiz ederek video SEO stratejinizi geliştirin
Google, YouTube'un sahibi ancak bu durum, bir arama sorgusunun popülerliğinin her iki arama motorunda da eşit olduğu anlamına gelmiyor.
Bunu açıklamak için, 2008'den beri "HTML Eğitimi" için Google Trends web arama verilerini aşağıda bulabilirsiniz.
Bu terimin popülaritesinin oldukça tutarlı bir şekilde düştüğünü açıkça görebilirsiniz.
Ama işte YouTube için trend grafiği.
(Evet, Google Trends'de YouTube trendlerini de bulabilirsiniz. Menüden "YouTube arama" yı tıklamanız yeterli)
İlginç bir şekilde, tersini buluyoruz. YouTube'daki popülerlik her geçen gün artıyor.
Görünüşe göre insanlar HTML eğitim ihtiyaçları için giderek daha fazla YouTube'a yöneliyor.
Bu nedenle, bu terim için sıralamaya girmek için bir YouTube videosu oluşturmaya değer.
Sonuç
Google Trends, özellikle dijital pazarlamacılar ve SEO Uzmanları için yapılmadı. Ancak gördüğünüz gibi, anahtar kelime araştırması için çok faydalı olabilir.
Şu anda aramada trend olanlarla ilgili size en yeni verileri verecek başka bir araç yok.
Dijital pazarlama çalışmalarınızda Google Trends kullanıyor musunuz?