Sebze ve yumurta gibi ürünler için çevrim içi alışveriş yapmanın popülerliği artıyor. ABD'de 2025 yılına kadar 250 milyar $ üzerinde yüksek değerli bir iş hâline gelmesi beklenen çevrim içi market ürünleri sektöründe markanızın nasıl öne çıkabileceğini öğrenin.1
Amazon Ads, büyük veya yeni markaların market ürünleri pazarlaması hedeflerini desteklemeye yardımcı olabilir. Müşterilerimizin düşüncelerini öğrenin ve ilgili hedef kitlelere ulaşan kampanyalar oluştururken onlara neyin ilham verdiğini görün.
Nestle USA
Tüketicilerle etkileşimde kalma.
GT's Living Foods
Daha geniş bir hedef kitle ile iletişim kurma.
CAVU Venture Partners
Amaç odaklı bir marka oluşturma.
Market ürünleri pazarlamasını anlama
Son birkaç yılda, çevrim içi market ürünler alışverişi hız kazandı. Tüketiciler yeni, dijital market ürünleri alışveriş yöntemlerini benimsedikçe, markalar bu yeni müşterilere Amazon'un reklam çözümleriyle hem çevrim içi hem çevrim dışı ulaşma fırsatına sahip oluyor.
Günümüzde market ürünleri endüstrisi
Daha fazla tüketici, yaşam tarzı ihtiyaçlarını karşılamak için çevrim içi olarak market ürünü alışverişinden yararlanıyor. Örneğin Amazon.com, Amazon Fresh ve Whole Foods Market'taki müşterileri içeren Amazon çevrim içi market ürünü müşterileri, kolaylık ve zamandan tasarruf etmenin yollarını arıyor.2 Sektör geliştikçe, markaların hedef kitlelere ulaşmanın yeni yollarını bulmaları ve ürünlerini müşteriler için akla ilk gelen ürünler hâline getirmeleri gerekecek.
Market ürünleri pazarlama trendleri
Market ürünleri müşterilerinin %83'ü, çevrim içi satın alıp mağazalardan teslim alma gibi esnek kargo ve gönderim seçenekleri beklentisi içinde.3
ABD'li tüketicilerin %33'ü market ürünlerini çoğunlukla mağazalarda satın alıyor. %48'i ise hem fiziksel mağazalardan hem çevrim içi olarak satın alan bütüncül kanallı müşteriler.4
Ankete katılan Amazon çevrim içi market ürünleri müşterilerinin, market ürünleri alışverişinden önce çevrim içi temas noktalarına erişme olasılıkları, fiziksel mağazalarda market ürünü satın alan müşterilerden %40 daha fazla.5
Market ürünleri markalarının karşılaştığı zorluklar
Bütüncül kanallı alışverişe uyum sağlama
ABD'deki market ürünü harcamaları 2020 yılından bu yana %3-4'ten %10-15'e yükseldi.6 Tüketici alışveriş davranışlarındaki bu değişimle, reklamverenlerin yeni hedef kitlelere daha iyi ulaşmak için stratejilerini adapte etmeleri gerekiyor.
Parçalar haline getirilmiş kanallar
Markaların reklam yapabileceği daha fazla yer var. Ancak parçalar haline getirilmiş kanallar, çevrim içi alışveriş yaparken tutarlı ve erişilebilir bilgiler arayan müşteriler için kafa karıştırıcı olabilir.
Dijital aksaklıklara yanıt verme
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde market ürünlerine yönelik talep ve bu ürünlerden elde edilen gelirle birlikte temassız ödeme kullanımı ve eve teslimat ile gel al teslimatlı çevrim içi market ürünleri alışverişleri de arttı. Tüketicilerin mağaza içindeki ürünler için daha az zaman harcadığı bu dönemde reklamverenler, reklam stratejilerinin satışları artırmak için yeni tüketici davranışlarına ne şekilde hitap ettiğini göz önünde bulundurmalıdır.
Markalar, Amazon Ads market ürünleri pazarlama stratejisi ile hedef kitlelere nasıl ulaşıyor?
Bütüncül kanallı reklam çözümleriyle müşterilerle etkileşim kurun
Her 5 Amazon çevrim içi market ürünü müşterisinden 1'ine, reklam özellikli akış hizmetleri aracılığıyla ulaşılabilir.7 Amazon ile Streaming TV reklamlarını kullanarak alışveriş, market ürünü ve yaşam tarzı hedef kitleleriyle etkileşim kurabilirsiniz.
Amazon çevrim içi market ürünü müşterilerinin haftada birkaç kez alışveriş yapmaları, fiziksel mağazalarda alışveriş yapan müşterilerden iki kat daha olası.8 Markalar, bu müşterilerle çevrim içi alışveriş yolculukları boyunca birden fazla temas noktasında bağlantı kurma fırsatına sahip. Amazon açılış sayfalarıyla markalar hedef kitlelerin yeni ürünler keşfetmesine yardımcı olabilir.
Müşterilerin yaklaşık %29'u keşfetme amacı taşırken %27'si Amazon'da alışveriş yaparken market ürünlerine göz atıyor.9 Amazon Ads, market ürünü promosyonlarının müşterilerin ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını merkeze alan bir reklam stratejisi oluşturmada markanıza yardımcı olabilir. Amazon DSP sayesinde markalar Amazon üzerindeki ve dışındaki hedef kitlelere ulaşabilir ve bu hedef kitlelere en iyi ürünlerinizi tanıtabilir. Markalar ayrıca Amazon sesli reklamları ile ekransız anlarda hedef kitlelerle iletişim kurabilir.
1 Grocery's New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in Collaboration w/Incisiv, 2020 2 Grocery shopping audience study, Kantar and Amazon Ads, Aralık 2020 3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020, ABD 4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021 5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021 6 US - Kantar ve Amazon Advertising, Market Ürünleri Araştırması, 2020, ABD 7 Market alışverişinde hedef kitle çalışması, Kantar ve Amazon Ads, Aralık 2020 8, 9 Market alışverişinde hedef kitle çalışması, Kantar ve Amazon Ads, Aralık 2020