İş hayatına İzmir’de devam eden İş İnsanı katıldığı Canlı yayın programlarında sloganı Gülümseyin! Şafak Hanım’ı yakın tanıyanlar güzel gülümsemesini bilirler. Türkiye’nin popüler kültüründe geleneksel algıyı yıktı. Cinsiyet eşitliğini destekleyen ilk güzellik merkezlerini kurdu. 2009 yılında bu merkezlerin polikliniğe dönüştürülmesini sağladı. Kadınların eşi, nişanlısı, damadı, erkek kardeşi, iş arkadaşına olur, tabii gelebilir denilen bir yeniliği başlattı.