Lucas Shaw’un 10 Ocak 2022’de Bloomberg’de yazdığı yazı podcast camiasında tartışmalar yarattı. Kaçırdıysanız, buradan okuyabilirsiniz: “ Podcasting Yıllardır Yeni Bir Hit Yaratmadı”. Okunmaya değer… Temel argümanı, podcast yayıncılarının Serial’in 2014’te piyasaya sürülmesinden bu yana yeni bir hit şov üretmek için mücadele ettikleri. Shaw bu sonuca varıyor çünkü 2021’deki en popüler 10 podcast’ten hiçbiri yeni bir yayın değil; eski yayınlar. Peki bu, podcast üretmekle ilgilenen markalar için ne anlama geliyor?
Podcast Başarısı Her Zaman En Yüksek İndirme Sayılarına Sahip Olmakla İlgili Değil
Birinci Faktör: Kitle Etkileşimi
“Her zamankinden daha fazla podcast var. Spotify, birkaç yıl önce birkaç yüz bin olan podcast’e sahipken, şu anda 3 milyondan fazlasına ev sahipliği yapıyor. Bu yeni şovların büyük çoğunluğu ya yayından kaldırılmış ya da çok az dinleyiciye sahip olsa da, hala birkaç yıl öncesine göre çok daha fazla podcast var. ” –Lucas Shaw, “Podcasting Yıllardır Yeni Bir Hit üretmedi”
İlk olarak, podcast başarısını nasıl belirlediğimizi değerlendirmek önemli. Shaw’un Bloomberg yazısına göre, bir “hit”, dinleyici sayısına göre belirleniyor. (Ancak podcast endüstrisi bu veriler konusunda herkesin bildiği gibi net (şeffaf) olmadığından, tam indirme sayılarına sahip değiliz). Ayrıca, özellikle markalar için indirmeler hikayenin tamamı değildir. Bir gösterinin başarısını değerlendirmek için kullanabileceğimiz başka ölçütler de var. Podcasting’de “başarıyı” nasıl tanımladığımızı yeniden değerlendirmeyi tavsiye ederim. Hedef sadece en yüksek tıklama sayısını elde etmek mi? Hedefimizin doğru kitleye ulaşmak ve kitlenin katılımını sağlamak olması gerektiğini savunuyorum.
Podcast’ler, markalara, izleyicilerini her yeni bölümle 20 artı dakika boyunca meşgul etme fırsatı sunar. Bu, diğer medya türlerinin çoğu için erişilemeyecek bir orandır. Bir komşu(çevre) ağ analizi kullanmak, bir hedef kitleyi daraltmaya yardımcı olabilir ve katılım, elde tutma oranları veya derecelendirmeler ve incelemeler yoluyla değerlendirilebilir. Ortalama tüketim istatistiklerimiz insanların her bölümün yüzde 80’ini veya daha fazlasını dinlediğini gösteriyorsa, bu bize dinleyicilerin şovdan keyif aldığına ve ilgi duyduğuna dair oldukça iyi bir fikir verir. Kaç kişinin birden fazla bölümü dinlediği hakkında bir fikir edinmek için indirmeleri benzersiz dinleyicilerle karşılaştırarak hızlı bir matematik yapabiliriz – dinleyicilerin gösteriyi beğendiğinin bir başka iyi göstergesi.
Ve elbette, olumlu geri bildirimler ve yüksek reytingler, dinleyicilerin programı nasıl bulduğunu anlamamıza yardımcı oluyor. En iyi senaryoda, markalar şovları için süper hayranlar, yani sadece podcast’i değil, aynı zamanda onu yayınlayan markayı da yayacak insanlar oluşturabilir. Bu nedenle, indirme sayıları bize tam hikayeyi anlatmıyor. Markalar, hedef kitlelerinde az sayıda özel dinleyiciye ulaşarak büyük podcast başarısına ulaşabilir.
Kalabalık Bir Alanda, Podcast’lerin Öne Çıkmak İçin Yaratıcı Olması Gerekiyor
İkinci Faktör: Yaratıcı Cesaret
“Hafta sonu yürüyüşünüzde denediğiniz program olmak için yarışan şovların listesi, izlemek istediğiniz TV şovlarının toplamından daha uzun.” –Lucas Shaw, “ Podcasting Yıllardır Yeni Bir Hit Üretmedi”
Shaw, makalesinde, yeni şovların giderek kalabalıklaşan podcast alanına geniş kitleleri çekmek için mücadele etmesinin bir nedeni olduğunu söylüyor. Dinleyicilerin dikkatini çeken ve tutan bir gösteri üretmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Dinlemek için çok fazla program seçeneği varken, biri neden podcast’inizle zaman geçirmeyi seçsin? Bu yüzden markaların harika bir gösteri yapması gerekiyor. Pacific Content’te biz buna yaratıcı cesaret diyoruz; dinleyicilerin sadece bir pazarlama parçası yerine aktif olarak dinlemeyi seçeceği benzersiz bir podcast yapıyoruz.
İzleyicileri yeni podcast’lerine çekmek için markaların, ulaşmaya çalıştıkları insanlar için değerli olan, hedef kitlelerinin her bölümü gönüllü olarak dinleyeceği kadar iyi bir şov yapmaları gerekiyor. Örneğin, McAfee internet güvenliğiyle ilgilenen kişilere ulaşmak istiyordu. Podcast’leri Hackable (Haclenebilir mi? ) Myth Busters’ın eğlenceli ve aktif formatını, siber saldırılara karşı savunmasız kalmanın nasıl önleneceğine dair değerli bilgilerle birleştirdi. Tam olarak istedikleri kitleyi eğlendiren ve kendine çeken bir gösteri yaratmayı başardılar.
Bir Kitleyi Büyütmek Zaman ve Büyük Potansiyel Gerektirir
Üçüncü Faktör: Tutarlılık
“Yeni bir podcast saldırısıyla karşı karşıya kalan insanlar tanıdık olana geri çekiliyorlar…” –Lucas Shaw, “ Podcasting Yıllardır Yeni Bir Hit Üretmedi”
Shaw’ın analizinden çıkarabileceğimiz bir diğer ders, podcasting söz konusu olduğunda uzun vadeli taahhütte bulunmanın önemidir. Bir marka zaman içinde ne kadar çok bölüm yayınlarsa ve gösteri ne kadar uzun sürerse, podcast dizinin izleyicileriyle aşinalık kazanma şansı artar. Geçen yılın en popüler 10 podcast’inden dokuzu, sürekli olarak yeni bölümler yayınlayan (tek istisna Serial oldu) devam eden şovlardı. Konu geniş bir kitleyi büyütmek olduğunda, podcasting uzun bir oyundur. Her sezon izleyiciler büyüyecek ve yeni insanlar podcast’i keşfedecek.
Bir gösterinin uzun ömürlü olmasını taahhüt etmeye istekli markalar en çok başarılı olanlar olacak. Yeni bir podcast geliştirirken bunu en baştan dikkate almak gerekiyor. Şunu sormak önemli: Bu podcast’in birden fazla sezon ve yıllarca dayanacak ayakları var mı? Örneğin, Red Hat’in Command Line Heroes 2017’de yayınlandı ve sekizinci sezonunu yeni tamamladı. Gösteri ilerledikçe, her sezon yeni ve farklı temalar ön plana çıktı (yedinci sezon, internet tarihinin en biçimlendirici yılı olan 1995’e derin bir dalış yapıyor; sekizinci sezon tamamen robotlarla ilgili).
Şov sadece çeşitli konuları keşfetme potansiyeline sahip olmakla kalmıyor (hepsi de hedef kitleleri için hala çok alakalı ve ilginç), aynı zamanda her sezon keşfedilen konuların çeşitliliği de Red Hat’in yarattıkları yayını büyütmeye kararlı olduğunu gösteriyor. Bu konuların her birini keşfetmek için yeni bir podcast beslemesi (feed) başlatmak yerine Command Line Heroes mevcut yayınının yerleşik temaları üzerine inşa edildi ve halihazırda oluşturdukları bir beslemeden yararlandı. Red Hat podcast’i daha dar bir odakla başlatmış olsaydı (örneğin, 1995 yılında İnternet hakkında bir gösteri) bu hikaye anlatıldıktan sonra gidecek hiçbir yer olmayacaktı ve kendi hikayelerini geliştirmeye devam edemeyeceklerdi. Bunun yerine, önce hedef kitlelerine odaklandılar ve keşfedebilecekleri ilginç hikayeler için sonsuz potansiyele sahip bir yayın yaptılar. Kalite ve tutarlılık taahhüdü ile podcast dinleyici büyümesi zamanla gerçekleşecek.
Keşfedilmek İçin Şovunuzu Tanıtmaya Yatırım Yapın
Dördüncü Faktör: Akıllı Bir Pazarlama Stratejisi
“Şirketlerin yeni şovları tanıtmak için bu hitleri kullanması gerekiyor. Bu aynı zamanda pazarlama yatırımı ve formatlarda yenilik gerektirecek.” –Lucas Shaw, “ Podcasting Yıllardır Yeni Bir Hit Üretmedi”
Son olarak Shaw, podcast alanı çok kalabalık olduğu için şirketlerin sadece kaliteli bir podcast üretmeye değil, aynı zamanda bu şovu pazarlamaya da yatırım yapmaları gerektiğine dikkat çekiyor. Şimdiye kadarki en inanılmaz podcast’i yapabilirsiniz, ancak kimse bilmiyorsa kimse dinlemez.
Shaw, şirketlerin yeni şovları tanıtmak için mevcut popüler podcast’lerini kullanmasını tavsiye ediyor. Yeni bir podcast’i tanıtmanın en iyi yollarından biri başka bir podcast’tir. Favori ve güvenilir bir sunucudan yeni bir podcast önerisi önemli bir destek sağlayabilir.
Son düşünceler
Podcast alanı kalabalık ve keşfedilebilirlik konusunda sıkıntılı olsa da, yüksek kaliteli bir şov üreten, uzun bir süre boyunca tutarlı bir şekilde yayınlamayı taahhüt eden ve akıllı bir pazarlama stratejisine yatırım yapan markalar yine de sağlam bir dinleyici kitlesi oluşturabilir ve podcast başarısına ulaşabilir.
Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı
Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.
Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.
Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.
Dikkat çeken değişiklikler şunlar:
- “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
- “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
- Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
- Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
- VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
- Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.
Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.
Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!
Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü.
Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.
Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.
Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.
Podcast’te başarı için 14 ipucu
Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…
İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.
Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.
1. BİR NİŞ BUL.
Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo
2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.
Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI
3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.
Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv
4. EĞLENCELİ YAPIN.
Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert RedRoute
5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.
İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım
6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.
Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com
7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.
Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design
8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.
Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI
9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.
Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion
10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.
Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting
11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.
Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri
12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.
Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing
13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.
İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal
14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.
Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC
Kaynak: Fast Company
Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı
Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!
Podcast’te başarı için 14 ipucu
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
En son
- Araştırma6 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler5 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Eğitim&Atölye9 ay önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
- Eğitim&Atölye8 ay önce
NewsLabTurkey teknik podcast atölyesi
- Haberler6 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler4 ay önce
Ücretsiz podcast planları seks işçileri için fırsata dönüştü
- Haberler8 ay önce
Alevi TV kanalı CAN TV Podcast yayınına başladı
- Haberler9 ay önce
Spotify, Podcast Reklamları için mesaj kartlarını tanıttı