Nebraska Satış
Ürün ve hizmetlerinizi pazarlamakta zorlandığınızı düşünüyorsanız, turistleri Nebraska'ya çekmeyi deneyin.
Seyahat pazarlama araştırma şirketi MMGY Global'e göre, Nebraska, Amerikalıların en az ziyaret etmekle ilgilendikleri devlettir. Yaygın olarak Rockies ve Mississippi Nehri arasında bir yerde ve kesinlikle hiçbir şeyin genel yakınında bir tek mısır tarlası olarak algılanır. Yakındaki ülkeler eşit derecede uzak ve ıssız görünmekle birlikte, her birinin en azından turistlere övgüyle bilinen bir şeyi var. Wyoming, aksi halde, özellikle kötü bir nükleer Holokostun ardından gibi görünen geniş bir adaçayı bacaları Yellowstone ve Jackson Hole'a sahiptir. Güney Dakota'da Black Hills, Nevada Las Vegas'ın parıltısı ve Montana Grand Tetons var. Aslen dünyanın en büyük buz kırını olan Kuzey Dakota'nın bile Saskatchewan ya da Sibirya ismini taşımadığı halde Fargo'nun kitlesi var (şehir ve film). Nebraska, görünüşte Warren Buffet ve Omaha’nın iddia ettiği yeni sanatlar sahnesinin dışında zileciliğe sahip. Tabii ki, New York Şehri veya San Francisco'da yaşıyorsanız, bir kültür infüzyonu için Cornhusker Eyaletine seyahat etme ihtimaliniz zayıf.
Nebraska’nın imaj sorunları Amerikan ruhunda kökleşmeye başladı. Son dört yılını MMGY listesinin en altında geçirdi. Nebraska Üniversitesi’nin bile bir zamanlar korkunç futbol takımı kokuyor. O zaman, Nebraska Turizm Komisyonu tarafından gezginleri cezbedecek bir saha oluşturmak için işe alınacaksa karşılaşacağınız zorlukları hayal edin. Nebraska'nın yalnızca İncil yer fıstığı sürülerinin ilgilendiği duvardan duvara mısır olduğu konusundaki ulusal algıyı nasıl değiştirmeye çalışıyorsunuz?
Bu sorunla ilgilenen devletin Turizm Komisyonu, Colorado’da bulunan ve pazarlama endüstrisindeki Nebraska’ların zincirine dayanan bir şirket kiraladı - bu da 450.000,00 dolara bu sahaya geldi: “Dürüst olmak gerekirse, herkes için değil.” Amerikan tarihinde eksik coğrafi destek eski Arkansas Üniversitesi futbol antrenörü Lou Holtz'un Fayetteville'in dünyanın sonu olup olmadığına ilişkin bir baskı sorgusuna vermiş olduğu cevap olabilir: “Hayır, ancak buradan görebiliyorsunuz.” Turizm Komisyonu'nun açıklaması sloganın altta yatan anlamı mevcut değildi - Nebraska'nın şehir yaşamından “iddiasız” bir cenneti olduğu hakkında bir şey blah blah blah - açıklığa kavuşturulması gereken bir cümle kendi başına bir pazarlama başarısızlığıdır. Testler bazı olumlu geri bildirimler üretirken, Cornhusker Eyaleti sakinlerinin çoğu etkilenmedi.
Sloganla ilgili sorun - aynı zamanda devletin son çabası olan “Nebraska'yı ziyaret edin. Nice'i ziyaret edin. ”- Kimsenin oraya gitmesi için bir sebep sunmuyor. Bazı varış yerleri bilinen miktarlardır ve pratik olarak kendilerini satarlar. Sıcaklık veya plaj deneyimi istiyorsanız, Florida ya da Güney Kaliforniya'yı ziyaret edin. Kuzeydoğudaki bir kış boyunca donmakta olan insanları kısa kollu golf oynamak için beş gün geçirmekle o kadar zor değil. Arizona'da Büyük Kanyon var. Boston, Philadelphia ve Washington, D.C.'nin tarihi yerleri var. New York ve San Francisco, efsanevi cazibe merkezlerine ve müzelere sahiptir. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çoğu yerde olduğu gibi, Nebraska da anında tanınabilir bir çekilişe sahip değil; bu da topluma aktif olarak ziyaret etmek için bir neden vermesi gerektiği anlamına geliyor.
İnsanlar varışta yapacak bir şey olduğunu veya göreceklerini bilmeleri durumunda insanlar uzak bir varış noktasına seyahat edecekler. Güney Carolina'daki Hilton Head Island, ancak 1950’li yıllara kadar tekneyle yatırım yapanların tatil beldesi olarak yeniden şekillendirmeye başladığı tarihteki bir bataklıktı. Geliştiriciler Hilton Head'i çok daha uzak Florida'ya yarı tropikal bir alternatif olarak seçti; Adaya bir gün içinde Pennsylvania ve New York kadar uzak bir mesafeden ulaşabilirsiniz. Şimdi yılda yaklaşık üç milyon ziyaretçi var. Ve iyi markalaşma bir fark yaratıyor. 1985 yılında, kendini kış sporları hedefi olarak belirleme çabasının bir parçası olarak Utah, “Dünyadaki En Büyük Kar” sloganını benimsedi. Salt Lake City daha sonra bir Kış Olimpiyatları mekanı haline geldi ve Beehive State plakaları hala “Ski Utah” ı okuyor. Turizm, ekonomisinin kilit bir faktörüdür. Diğer ülkeler de benzer promosyonlar kullandılar. Maine, “Vacationland” takma adıyla (o zamandan beri "Pure Michigan" dan çok daha iyi olmasına rağmen hala "Pure Michigan" dan daha iyi olan “Yaşam Yolu Olmalı” ile) takılan East Coast metropolitan sakinlerini cezbetti. Louisiana “Sporcunun Cenneti” olarak öne çıkıyor. Bu özlü açıklamalar, Nebraska’nın hala yapmadığı bir şeyi yapar: Turistlerin ziyaret etmek istemeleri için iyi bir sebep verin.
Nebraska'da yapılacak ve görülecek çok şey var; devletin batı kısmının özellikle güzel olması gerekiyordu. Nebraskalar, Turizm Komisyonu’nun yeni sloganına alternatifler önermek için Twitter’a girme çabalarını sarstı. Bu monikerler bile alaycı olsa da devleti övgüye değer bir şey teklif ediyorlar. Nebraska’nın vergi mükelleflerinin neredeyse yarım milyon dolar harcadıkları için söylenenden daha fazlası. Belki de Lincoln’deki karar vericiler çizim kuruluna geri dönmeli, devletlerinin neler sunabileceğini yeniden düşünmeli ve geri kalanını bize anlatmalı.
Girişiminizi korumak ve yatırımcıları çekmek için daha kolay bir yol mu arıyorsunuz? oliverclarity.com