Black Hat SEO'yu Ortaya Çıkarmak: Web Sitenizi Nasıl Kaybedebileceğinize İlişkin ÖrneklerYayınlanan: 2021-01-25
Aşkta ve savaşta her şey mübahtır, ancak aynı şeyi çevrimiçi arama motorlarıyla ilgili pazarlama teknikleri için söyleyemeyiz.
Sitenizin çevrimiçi varlığını artırmak için kullanılabilecek birçok taktik vardır ve bunları kullanmanın büyük bir etkisi olabilir. SEO (arama motoru optimizasyonu) araçları olarak anılan bu araçlar trafiği artırabilir, içeriğinize yeni kullanıcılar getirebilir ve kalıcı bir izlenim yaratabilir. Arama motorları yalnızca bu pazarlama araçlarının çoğunu onaylamakla kalmaz, onları web yöneticisi yönergelerinde açıkça teşvik eder.
Ancak gerçek şu ki, bazıları Google ve benzerleri tarafından kabul edilebilir olarak kabul edilebilirken, diğerleri kesinlikle kabul edilemez. Bu kategoriye giren taktikler Black Hat SEO olarak bilinir . Bunlar yalnızca arama motorları tarafından hoş karşılanmamakla kalmaz, aynı zamanda nihayetinde kullanıcılara ulaşma şeklinizde kalıcı hasara yol açabilir.
İçindekiler
- Black Hat SEO Nedir?
- Black Hat SEO Örnekleri
- Düşük Kaliteli İçerik
- Anahtar Kelime Manipülasyonu
- Yanlış Tanıtan İçerik
- Zengin Snippet İşaretleme Spam'i
- Yasadışı Bina Bağlantıları
- Black Hat SEO Kullanmak Neden Sorunlu?
- Beyaz Şapka SEO'su
- Gri Şapka SEO
- Black Hat SEO'dan Nasıl Kaçınılır?
- SSS
- S: Siyah şapka SEO yasa dışı mı?
- S: Siyah şapka ve beyaz şapka SEO arasındaki fark nedir?
- S: Bir şeyin siyah şapka SEO olup olmadığından emin değilsem ne olur?
- S: Bağlantı kurma siyah şapka SEO mu?
Black Hat SEO Nedir?
Arama motorlarının amacı, kullanıcıları aradıkları şeyle buluşturmaktır. Her birinin, bir siteyi belirli terimlerin aranması için az ya da çok uygun kılan kriterleri vardır ve bir site ne kadar iyi olursa, arama sonuçları listesinde o kadar üst sıralarda yer alır. Hatta çok büyük miktarda içeriği gözden geçirmek ve en alakalı ve yararlı siteleri en üste çıkarmak için algoritmaları bile var.
Black hat SEO, arama motorlarını ve bunlara eşlik eden algoritmaları manipüle etmek için özel olarak tasarlanmış pazarlama tekniklerinin genel adıdır . Adı, eskiden iyi adamın beyaz bir şapka taktığı ve kötü adamın siyah bir şapka taktığı eski batı televizyon şovlarından ve filmlerinden türetilmiştir.
Temel fikir, bunları kullanarak sitenin bir arama motorundaki varlığını yapay olarak artıracak ve daha fazla kullanıcı kazanacaksınız. Göreceğiniz gibi, bunların tonlarca örneği var ve her birinin sistemi teçhiz etmek için kendi yöntemleri var.
Black Hat SEO Örnekleri
Pek çok farklı siyah şapka SEO taktiği var ve liste büyümeye devam ediyor. Arama motoru algoritmaları geliştikçe onları alt etmeye çalışanların teknikleri de gelişiyor.
Buradaki genel tema, bunların konumunuzu gayri meşru yollarla iyileştirmeyi uman teknikler olmasıdır. Bilgilendirici ve kaliteli içerikle daha üst sıralarda yer almak yerine, bunlar esasen zirveye çıkmak için hile yapmaya çalışırlar.
Düşük Kaliteli İçerik
İçerik, bir siteyi sıralarken arama motorları tarafından dikkate alınan faktörlerden biridir. Düşük kaliteli içerik, siyah şapka SEO'nun en yaygın sürümlerinden biridir ve bir tekniği tanımlamak yerine, daha çok bir alt kategoriyi temsil eder. Genel olarak bunlar, siteye özgün olmayan bir program veya kişi tarafından oluşturulan içeriğe atıfta bulunur.
Bu, doğrudan başka bir üst düzey siteden çalınmış (intihal) veya ek bilgi vermeyecek şekilde yeniden yazılmış içerik biçiminde olabilir.
Google gibi arama motorları da program tarafından oluşturulan içeriği onaylamama eğilimindedir. Programların robotik içerikli içerik oluşturma eğilimi vardır, ancak bu aynı zamanda siyah şapka SEO alanına da yol açabilir.
Buna bir örnek, bir programın başka bir siteden içerik aldığı ve ifadelerde veya dilbilgisinde önemsiz değişikliklerle düzinelerce (hatta yüzlerce) benzer gönderi oluşturduğu "makale döndürme" olarak adlandırılır.
Anahtar Kelime Manipülasyonu
Anahtar kelimeler, hem algoritmanın hem de arama yapan kişinin sitenin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olduğu için arama motoru optimizasyonu için başka bir yararlı araçtır. Siyah şapka SEO, "gizli anahtar kelimeler" veya "anahtar kelime doldurma" gibi teknikleri kullanarak bunu kesintiye uğratır.
Gizli anahtar kelimeler, arka planla aynı renk yapılarak sayfada gizlenen, genellikle alakasız metinlerdir. Bu, gizli terimi arayan, şüphelenmeyen kullanıcıları siteye çekmek içindir.
Anahtar kelime doldurma tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyle. Bu oldukça bariz bir siyah şapka SEO tekniğidir, anahtar kelimeler kelimenin tam anlamıyla içeriğe “doldurulmuş” ve bu nedenle genellikle okunması veya takip edilmesi zor hale gelir. Bir örnek şöyle görünebilir:
Beyzbol kartları, beyzbol kartı koleksiyoncuları ve beyzbol kartı meraklıları nedeniyle gerçekten değerli olabilir. Beyzbol kartları ararken, beyzbol kartlarının satıldığı yerel yerlerde ve beyzbol kartları satan çevrimiçi sitelerde beyzbol kartlarına bakın.
Bu yöntem daha yüksek bir arama motoru sıralaması elde edebilir, ancak tekrarlama gerçek bir değer katmadığından, büyük olasılıkla siteden memnun olmayan kullanıcıların maliyetine gelir. Anahtar kelimeler sitenizi pazarlarken kuşkusuz yararlı bir araçtır, ancak bunları yalnızca uygun şekilde aktıkları ve sayfanızın içeriğine ekledikleri yerlerde kullanmaya çalışın.
Yanlış Tanıtan İçerik
Siyah şapka SEO taktiklerinin bir başka kategorisi, hem kullanıcıları hem de arama motorlarını sitenin içermediği içeriği barındırdığını düşünmeleri için kandırmayı amaçlar.
Böyle bir strateji, özel blog ağı adı verilen bir şeyi içerir. Bu, saygın sitelerden süresi dolmuş alan adlarının satın alınıp daha sonra farklı içerik ve daha az meşru başka bir siteye geri bağlantılarla doldurulduğu zamandır. Temel olarak, daha fazla insanı başka bir siteye çekmek için orijinal alan adının yüksek arama motoru sıralamasını kullanır.
Bu tür alanlar mevcut değilse, diğer siyah şapka SEO tekniklerinin içeriği tahrif etmek ve kullanıcıları çekmek için alternatif yolları vardır. Bunlardan biri “kapı geçişleri” kullanmaktır. Bu, bir sitenin sayfalarının, arama motorlarını çekmeyi amaçlayan anahtar kelimelerle dolu işe yaramaz içeriğe adandığı zamandır. Bir kullanıcı bu bağlantıyı tıkladığında, sonuçta sitenin, muhtemelen aradıkları şeyle ilgisi olmayan başka bir bölümüne gönderilirler.
Sinsi yönlendirmeler de bu kategoriye girer ve bu, arama motorunda listelenen bağlantının kullanıcıları sitedeki farklı bir sayfaya veya tamamen başka bir siteye yönlendirdiği zamandır. Yönlendirmeler, bir sitede alan adı değişikliği olduğunda yararlı bir araç olabilir, ancak bunu bu amaçla kullanmak siyah şapka SEO kapsamına girer.
Bazen bu yöntem, özellikle siyah şapka SEO arayan arama motoru tarayıcılarını atmak için kullanılır. Sitenin kodu, tarayıcıları bir siteye ve kullanıcıları başka bir siteye gönderecek şekilde ayarlanmıştır, böylece site tespit edilmekten kurtulabilir ve yine de puanını yükseltebilir. Gizleme, arama motorlarında kullanıcılara gösterilenden tamamen farklı içeriğe sahip olduğunu iddia ederek bunu bir adım daha ileri götürür.
Başka bir teknik, "yem ve geçiş" olarak bilinen bir şeyi içerir. Bu, belirli bir konuyla ilgili içerik, bir arama motorundaki sıralamasını iyileştirmek için bir siteye bilerek koyulduğunda ortaya çıkar. Site yeterince üst sıralarda yer aldığında, içerik başka bir şeye dönüştürülür, ancak yüksek sıralamadan yararlanmaya devam eder. Örnek olarak, Groupon birkaç yıl önce, kullanıcıları siteye çekmenin bir yolu olarak promosyon sona erdikten sonra bile San Francisco Kapsamlı Turlar için bir kuponun reklamını yapmaya devam ettiğinde bununla suçlandı.
Zengin Snippet İşaretleme Spam'i
İşaretlemeler, arama motorlarının bir web sitesinin odağını ve bunun hangi bölümlerinin arama yapanlar için en alakalı olacağını anlamasını kolaylaştırır. Örneğin, web siteniz büyük beyaz köpekbalıklarına odaklanıyor ancak fokları ne sıklıkla yediklerine dair bir bölüm içeriyorsa, köpekbalıklarını işaretlersiniz, ancak muhtemelen fokları değil.
Bu işaretlemeler daha sonra arama motorları tarafından, bir arama sonucunda her bağlantının altında yer alan metin satırları olan yapılandırılmış veriler olarak da bilinen zengin snippet'lerini oluşturmak için kullanılır. Amaç, kullanıcılara siteye tıklamadan önce sitenin ne hakkında olduğuna dair doğru bir bakış sağlamaktır.
Zengin snippet işaretleme spam'ı, onları daha yüksek bir sıralamaya sokacak alakasız veya yanlış bilgiler için işaretlemeler kullanarak bunu alt etmeye çalışır. Bir örnek, arama sonuçlarında bağlantınızın altında görünmesi ve kullanıcılara itibarınız hakkında yanlış bir izlenim vermesi için içeriğinizle ilgili övgüler alan sahte bir siteden yapılan sahte bir incelemedir.
Yasadışı Bina Bağlantıları
Bir sitenin erişimi, onun için uygun sıralamayı belirlerken arama motorları için de önemlidir. Esasen, bir sitenin bağlantısı çok sayıda saygın sitede bulunursa, bu kendi sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur. Bunun arkasındaki düşünce, eğer bu önemli siteler ona bağlantı veriyorsa, muhtemelen iyi bir kaynaktır. Bağlantı kurma olarak adlandırılan bu uygulama, sitelerin sonuç sayfasını yukarı taşıması için önemli bir pazarlama tekniği haline geldi.
Black hat SEO teknikleri, saygın blogların yorum bölümüne sitelerin bağlantılarını koyarak bir boşluk yarattı. Arama motoru algoritmaları bunları blog tarafından bahsedildiği gibi alır ve site daha yüksek bir sıralama elde eder. Neyse ki, algoritmalar artık bir sitenin sıralamasını düşünürken blog yorumlarındaki bağlantıları görmezden geldiğinden, bu arama motoru optimizasyonunu iyileştirme yöntemi olarak çoğunlukla ortadan kaldırıldı.
Ayrıca, bağlantı gerçek blog/site tarafından listelense bile (yorumlar yerine), yasadışı olarak kabul edilen yollarla yapılırsa yine de siyah şapka SEO olarak kabul edilir. Örneğin, sitenizin bağlantısını kendi platformunda yayınlaması için birine ödeme yaparsanız veya ücretsiz bir ürünle değiştirirseniz, bu yine de siyah şapka SEO olarak etiketlenir. Bunun nedeni, bağlantının değeri nedeniyle değil, ürün/para için yayınlanmasıdır.
Bunun bir başka örneği de “Misafir Gönderileri” olarak bilinen bir uygulamayı içermektedir. Para veya ücretsiz ürün alışverişi yapmak yerine, blogda “misafir gönderisi” yaptığınızda sitenizin bağlantısı yayınlanır. Tıpkı önceki örnekte olduğu gibi, bu, bilgilendirici ve ilginç içerik sağladığı için bağlantınız yayınlanmadığından siyah şapka SEO taktiği olarak kabul edilir.
Black Hat SEO Kullanmak Neden Sorunlu?
Arama motoru optimizasyonunu kullanmaya karar verdiğinizde, rakiplerinize üstünlük sağlamak için siyah şapka tekniklerini kullanmak cazip gelebilir, ancak sonuçları anlamak önemlidir.
Arama motorları, onları aldatmaya çalıştığınızda bunu takdir etmez. Black hat SEO hizmet şartlarını ihlal ediyor ve bunları çok ciddiye alıyorlar. Bu taktiklere katılan siteleri aramak için sürekli gelişen algoritmalara sahiptirler. Ve çatlaklardan herhangi bir kayma olması durumunda, arayıcıları suçları bildirmeye açıkça teşvik ederler. Bunun sonuçları, bir arama yapıldığında sitenin sıralamasını sabitlemekten, siteden süresiz olarak yasaklanmaya kadar değişebilir.
Etik bir bakış açısından, saygın sitelerin neden siyah şapka SEO teknikleriyle meşgul olmadığını anlamak kolaydır. Bir web sitesinin güçlendirilmesi gerektiği fikrini ihlal ediyorlar çünkü aslında kullanıcı ve aramaları için daha uygun. Bunun yerine, bu araçlar, hem arama motorunun hem de arama yapanların çoğu zaman haksız yere dikkatini çekmek için gölgeli yollara güvenir.
Siyah şapka SEO teknikleri de kullanıcılara olumsuz bir deneyim yaşatma eğilimindedir. Kullanıcıları cezbetmek için genellikle hileye başvururlar ve sonunda onları kafaları karışmış veya hüsrana uğramış halde bırakırlar. Kullanıcılar yem ve geçiş veya gizli yönlendirme gibi taktikler nedeniyle sitenize geliyorsa, büyük olasılıkla aradıklarını bulamayacaklardır. Bir kullanıcı bir arama sonucundan memnun olmadığında, orada kalmaları veya daha sonra geri dönmeleri pek olası değildir.
Black hat SEO kullanmak, sitenize daha fazla trafik çekmenin kolay bir çözümü gibi görünebilir, ancak kısa vadeli faydaları uzun vadeli maliyetlerle birlikte düşünün. Kullanıcıların sitenizi daha sık tıklamasına neden olsa da, kesinlikle kaçınmak istediğiniz olumsuz bir kullanıcı deneyimine de yol açabilir.
Beyaz Şapka SEO'su
Beyaz şapka SEO, arama motorları ve çevrimiçi topluluk tarafından kabul edilebilir olarak kabul edilen tekniklerdir.
Arama motorları meşru, saygın sitelerin başarılı olmasını ister. SEO'nun bunun önemli bir parçası olduğunun farkındalar ve bunu bir pazarlama tekniği olarak teşvik ediyorlar, ancak sonuçta doğru sitelerin sıkı çalışmalarının karşılığını almasını istiyorlar.
Kullanıcılar için olumlu bir ortam yaratmak, bir sitenin arama motoru sıralamasını beyaz şapka SEO olarak kabul edilen sınırlar içinde kalırken iyileştirmenin en iyi yollarından biridir. Bu, sitenizi eksiksiz ve ilginç içerikle doldurmak, gezinmeyi kolaylaştırmak ve sitenin geçerli bir mobil sürümüne sahip olmak anlamına gelir. Uygun ve çekici meta etiketler ve açıklamalar kullanın ve sitenizin hızlı yükleme sürelerine sahip olduğundan emin olun. Bunların hepsi tamamen kabul edilebilir arama motoru optimizasyonu yöntemleridir.
Meşru bağlantı oluşturma, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenin başka bir yoludur. Sitenin güvenilirliğini artırır ve internet üzerinden daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Bunun hizmetler, mallar veya para karşılığında değiştirilen bağlantıları içermediğini unutmayın.
Gri Şapka SEO
Adından da anlaşılacağı gibi, bu, siyah ve beyaz arasında bir yere düşen SEO taktikleri için kullanılan terimdir. Gri şapka SEO, arama motorunun “hayır-hayır” listesine girmeyebilir, ancak bu, başınızı belaya sokmayacakları anlamına gelmez.
Arama motoru yönergeleri, kabul edilemez SEO uygulamaları listelerinin kapsamlı olmadığını ve uygunsuz buldukları taktiklere katılan veya hizmet şartlarına aykırı olan herhangi bir siteyi cezalandırma hakkını saklı tuttuğunu söyler.
Ek olarak, algoritmalar her gün gelişiyor. Bu yüzden bugün sizi yakalayacak bir şey olmadığı için, bunun ne kadar süreceğinin garantisi yok.
Black Hat SEO'dan Nasıl Kaçınılır?
Sitenizin sıralamasını iyileştirmek için siyah nefret SEO kullanmaktan kaçınmanın en kolay yolu bir profesyonel kiralamaktır. Örneğin, Danimarka'da uzman SEO becerilerine sahip bölgenizdeki ajanslar, arama motorları tarafından belirlenen yönergeleri korurken pazarlamanın bu yönü konusunda size yardımcı olmak için oradalar. Sitenin yapısı veya anahtar kelime kullanımı hakkında tavsiyelerde bulunabilirler ve içerik geliştirmeye yardımcı olabilirler. Hatta bazıları, gelecek yıllar için arama sıralamanızı optimize etmeyi öğrenebilmeniz için eğitim sağlar.
Yalnız uçmayı tercih ediyorsanız, internetin doğru şekilde pazarlamanıza yardımcı olacak birçok aracı vardır. En iyi kaynak doğrudan atın ağzındandır. Belirtildiği gibi, Google ve Bing gibi arama motorlarında, hizmet şartlarını nelerin ihlal edip nelerin ihlal edilmediğine ilişkin örnekler içeren yararlı web yöneticisi yönergeleri vardır.
Puanınızı düşürmek için siyah şapka SEO kullanıyor olabilecek bilgisayar korsanları ve spam için sitenizi izlemek de önemlidir. Bu, "negatif SEO" olarak kabul edilir, çünkü kendi sitelerini yükseltmeye çalışmak yerine başka bir sitenin (genellikle bir rakip) sıralamasını zedelemek amacıyla yapılır, ancak yine de arama motorlarına siyah şapka SEO olarak görülebilir. Örneğin, sitenize spam bağlantıları satın alarak, sizi bir arama motoru tarafından işaretlenmek üzere ayarlıyorlar ve bu, onu oraya koymaktan sorumlu olmasanız bile başınızı belaya sokabilir.
Benden sonra tekrar edin: Bağlantımın başka bir sitede yayınlanması için para veya ücretsiz ürün alışverişinde bulunmayacağım. Mansiyon satın almanın mansiyon kazanmakla aynı şey olmadığı aşikar görünebilir, ancak bu etik bir sorunun ötesine geçer. Arama motorları bunu o kadar ciddiye alır ki, genellikle her iki tarafı da cezalandırır.
Akılda tutulması gereken en önemli şey, sağlam içerik sağlayarak sıralamanızı yükseltirseniz, siyah şapka SEO hakkında hiç endişelenmenize gerek kalmaz. Anahtar kelimeler yerine konulara odaklanan ve bağlantı oluşturma, işaretleme ve yönlendirme gibi araçları akıllıca kullanan net ve ilgi çekici bir site oluşturun.
Bu tekniklerden bazılarını kullanma dürtüsü, mümkün olduğunca çok müşteriye ulaşmaya çalışırken güçlü olabilir. En itibarlı siteler bile bunlardan bazılarını yaparken yakalandı - Google'ın kendisi de dahil! Yine de, sitenizin hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından saygı görmesi için ilgili aramaların en üstünde yer almasını sağlamak için siyah şapka SEO'dan kaçınmanız çok önemlidir.
SSS
S: Siyah şapka SEO yasa dışı mı?
C: Teknik olarak hayır, ancak bu siteniz üzerinde olumsuz bir etkisi olmayacağı anlamına gelmez. Bu (henüz) yasalara aykırı değil, bu yüzden federallerin bir arama emriyle kapınıza gelmesi konusunda endişelenmenize gerek yok. Ancak, tüm saygın arama motorları için hizmet şartlarını ihlal ediyor. Algoritmaları sizi black hat SEO kullanarak yakalarsa veya onlara bildirilirse, sitenizin sitedeki sıralamasını kaybettiğini veya siteden tamamen yasaklandığını görebilirsiniz.
S: Siyah şapka ve beyaz şapka SEO arasındaki fark nedir?
C: Black hat SEO teknikleri, arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama elde etmek için gayri meşru yöntemler kullananlardır. Bunlar genellikle arama motorunun hizmet şartlarında açıkça yasaklanmıştır ve sitenin daha düşük bir sıralamaya düşmesine veya arama motorundan yasaklanmasına neden olabilir. Ölçeğin diğer ucunda, pazarlamacılar için son derece yararlı araçlar olan ve arama motorları tarafından sağlam pazarlama uygulamaları olarak teşvik edilen beyaz şapka SEO teknikleri vardır.
S: Bir şeyin siyah şapka SEO olup olmadığından emin değilsem ne olur?
C: Bunun için en iyi cevap, emin değilseniz bunu yapmayın. Yaptıkları ve izin vermedikleri hakkında daha fazla ayrıntı için arama motoru yönergelerine bakın. Aynı zamanda, söz konusu teknikle ilgili motivasyonlarınızı da dikkate almanıza yardımcı olur - bunu, kullanıcı deneyiminizi iyileştirmek için mi yoksa bir arama motorundaki varlığınızı geliştirmek için mi yapıyorsunuz? İkincisini yanıtladıysanız, bunun siyah şapka SEO olduğunu varsayın ve farklı bir yol izleyin.
S: Bağlantı kurma siyah şapka SEO mudur?
C: Meşru yollarla yapıldığında değil. Bağlantınız, onu yayınlayan site tarafından gerçekten onaylandığı için yayınlanıyorsa, sorun yoktur. Bağlantı "sponsor" ise, yani para, ücretsiz ürünler veya misafir blog yazısı karşılığında yayınlanıyorsa, evet, bu siyah şapka SEO olarak kabul edilir ve önerilmemelidir.