Müşterilerle her hafta yaptığım bir tartışma, başarılı bir e-posta pazarlama programı oluşturmanın ve sürdürmenin giderek daha sinir bozucu bir yolu. Basitçe ifade etmek gerekirse, e-posta pazarlama listeniz büyüdükçe, teslim edilebilirlik baş ağrılarınız da artar. Görünüşe göre internet servis sağlayıcıları en iyi uygulamaları ödüllendirme umudunu terk etmiş ve iyi gönderenleri cezalandırmaya devam eden aptal algoritmalara sahip.
Örnek olarak, sektördeki meslektaşlarımdan biri Yahoo! e-postasının% 100'ünü engelliyor - platformu her şeye bağlı kalmasına rağmen endüstri standardı ve en iyi uygulama Yahoo! postmaster. Test olarak posta transferlerini yeni bir IP adresine taşıdı ve e-postaları sorunsuz bir şekilde geçmeye başladı. Aynı içerik, aynı aboneler, sadece farklı bir IP adresi. Bazen ISS'lerin şirketin yanıt verip vermediğini görmek için IP adreslerini rastgele engellediğini düşünüyorum. En azından Yahoo! e-postaları reddetti, yine de… diğer birçok ISS, gönderenin haberi olmadan onları önemsiz klasöre yönlendiriyor.
Tabii ki, orada e-posta pazarlama hataları listenizi ve içeriğinizi oluştururken kaçınabileceğiniz. Ayrıca, e-postanızı optimize etmenin birkaç yolu vardır. Bu infografik, E-posta Pazarlama Optimizasyonu Hack'leri ve Örnek Olaylar99Firms, optimizasyon yöntemlerinin çoğunu ayrıntılarıyla anlatıyor. Terimin büyük bir hayranı değilim kesmek… Tüm bu yöntemlerin e-posta programınızla test edilmeye değer olduğunu görüyorum.
E-posta Optimizasyon Yöntemleri Dahil Et
- Konu Satırı Optimizasyonu - Algoritmalar ve abone davranışı, konu satırını bir e-postayı gizlemenin veya üzerine tıklanmanın en kritik yönü haline getirdi. Birçok şirket katılıyor emojiyi gibi.
- Ön Başlık Metni - Statik haber bülteni ön başlık metnimizi haber bülteni içeriğimizden oluşturulan dinamik metinle değiştirdiğimizde, gelen kutusu yerleşiminde ve açılma oranlarında anında bir artış gördük. İnsanlar önizlemeleri okur - bundan yararlanın!
- Gönderen Adı - Amerikalıların% 68'i e-postalarını gördükleri "Gönderen Adı" na göre açıyor. Kimden Adınız şirketinizi iyi temsil ediyor mu? E-posta adresinizle eşleşiyor mu?
- Bölünme - E-posta pazarlama listenizi bölümlere ayırmak ve içeriği hedeflemek harika sonuçlar getirir, ancak karmaşıklık nedeniyle genellikle göz ardı edilir. Bu çabaya değer ve çoğu e-posta pazarlama platformu bunu destekliyor.
- Kişiselleştirme - [Adı Girin] 'in ötesine geçin ve e-posta kampanyanızda abonenizin bilgilerine ve satın alma geçmişine özgü ayrıntıları sağlayın. E-posta gönderenler, e-postalar kişiselleştirildiğinde gelirlerinde% 92 artış ve dönüşüm oranının iki katına çıktı.
- Otomasyon ve Tetikleme - Zamanlama her şeydir, bu nedenle olası müşterinize veya müşterinizin davranışına göre bir e-posta almak, ilişkiyi ilerletmek için çok önemlidir.
- Düğmeler ve Harekete Geçirici Mesajlar - E-postanızı bir açılış sayfası olarak hayal ettiyseniz, aboneyi markanızla etkileşimde bulunmanın bir sonraki adıma yönlendirecek bir harekete geçirici mesaj var mı? Değilse, e-postanızı optimize etmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.
- Görüntüler - Gelen kutuları meşgul, bu nedenle bir abonenin e-postanıza koyduğunuz özenle hazırlanmış her kelimeyi okumasını beklemek pek olası değildir. Aboneyi okumaya ve tıklamaya çekmek için ilgi çekici görüntüler sunarak katılımı ve tıklama oranlarını artırın. Biraz yetenek katmak için animasyonlu GIF'ler ekleyin!
- Video - Birçok e-posta platformu videoyu tam olarak desteklemese de, en azından videonuzun ekran görüntüsünü bir oynat düğmesiyle sağlayabilirsiniz. Abone oynat düğmesini tıkladığında, videoyu kendileri için otomatik olarak başlatan bir sayfaya getirin!
- Kayıp Korkusu (FOMO) - E-postalarınızda bir aciliyet duygusu yaratmak, açık oranları ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Teklifin sona ermesi faktörünü eve götürmek için geri sayım animasyonları eklemeyi seviyorum.
- Zamanlama - Unut göndermek için en iyi zaman saçmalık. E-postanız için farklı gönderme sürelerini test edin ve ardından en büyük farkı oluşturduğunda gönderin. Gönderimleri saat dilimlerine göre bölümlere ayırmak ve kademelendirmek bile isteyebilirsiniz.
- Mobil Duyarlılık - Açılan tüm e-postaların% 42'si bir mobil cihazda gerçekleşir. Bir mobil cihazda nasıl göründüğünü görmek için e-postanızı kontrol ettiniz mi? Kötü tasarlanmış bir mobil e-postanın etkisine şaşırabilir veya dehşete düşebilirsiniz.
- E-posta İçeriği - Okuyucu düzeyi ve metin uzunluğu, tıklama ve dönüşüm oranlarınızı etkileyebilir.
- E-posta Biçimlendirmesi - Yanıt farkının ne olduğunu görmek için HTML e-postası yerine yalnızca bir metin e-postası göndermeyi denediniz mi? HTML e-postaları güzel olsa da, bir metin e-postasının yaptığı ilgiyi çekmeyebilirler!
İşte tam infografik, bazı eğlenceli gerçekler ve istatistiklerle birlikte!