Bugün hayatımızın çoğu çevrimiçi olarak var. Dizüstü bilgisayarlarımızdaki, akıllı telefonlarımızdaki ve diğer cihazlardaki ekranlardan bilgi emer, ilişkiler geliştirir ve mal satın alırız. Pazarlamacılar için bu, sosyal medyada, reklamlarda ve yeni platformlarda nasıl gezinileceğini bulmak anlamına gelir. Markalarını müşterilerin önüne çıkarmak için sürekli yokuş yukarı bir savaş.
Pazarlama endüstrisi uyarlanabilir – öyle olmak zorunda. Yeni teknolojinin tanıtılma hızı, pazarlamacıları ayak parmaklarında tutar. Her zaman müşterileri ve hayranları heyecanlandırmak, memnun etmek ve onlarla etkileşim kurmak için yeni yollar arar. Ve Web2'den Web3'e sıçrama bir istisna değil - sahneye giren tüm bu yeni teknolojilerle, neyin geçen bir trend olduğunu ve burada neyin kalacağını söylemek zor.
Geçtiğimiz yıl boyunca, NFT'ler bu konuşmanın büyük bir parçası oldu. Pazarlamacılar - ve izleyicileri - NFT'lerin tam olarak ne olduğunu anlamaya çalışıyorlar. Onlar bir heves mi? Nasıl kullanılabilirler? Ve herhangi bir gerçek değer sağlıyorlar mı? Bunlar herkesin aklındaki sorulardan sadece birkaçı.
NFT'lerin uzun mesafe için burada olduğu görülüyor, çünkü Business Insider'a göre, NFT endüstrisi 2021'de 41 milyar dolara fırladı. Bu, görmezden gelinmesi oldukça zor bir sıçrama. Bu nedenle, bunları nasıl kullanacağınızı bulmak, önümüzdeki yıllarda markalar için büyük bir sorun olacak. Ve bu yeni [ve hızla büyüyen] teknolojiyi artırılmış gerçeklik (AR) gibi daha köklü pazarlama teknolojisiyle birleştirmeye başladığımızda, meta evrendeki pazarlamanın nasıl görüneceğine dair potansiyeli görmeye başlıyoruz.
NFT'ler ve Pazarlama
NFT'lerde tamamen yeniyseniz, işte hızlı bir özet: NFT (Non-Fungible Token), sanat, müzik, video, sertifika veya sahibine bir şeye özel erişim sağlayan bir anahtar gibi bir nesneyi veya kavramı temsil eden dijital bir varlıktır. Ve dijital bir nesnenin somut bir şey kadar değer taşıyabilmesi garip görünse de, aslında değil. Yatırımcıların .com adresleri satın alarak ve onları çevirerek bir servet kazandığı 1990'lara bakın. Ne satın aldıklarını biliyorlar mıydı? Ve bir gün ne kadar değerli olabilirler? Bir türlü, ama gerçekten değil.
Gelecek odaklı bir zihniyet gerektirir.
Bu, bugün NFT'ler gibi dijital varlıklarda olanlara benzer. İnsanlar dijital alanda sanat, video, mem, müzik, kıyafet ve diğer eşyaları satın alıyor. Bu şeylerin değerinin tam olarak ne olacağını bilmiyorlar, ancak bu evrime katılmaya istekliler. Bu, fiziksel tekliflerini tamamlamak için benzersiz dijital öğeler yaratmanın yollarını bulan markalar için büyük bir meseledir.
NFT'lerin potansiyeli henüz tam olarak gerçekleşmemiş olsa da, açık olan şey, zaman içinde değer kazanabilecek bir teknoloji olduğudur. Bunu düşünürseniz, bu somut öğelerden çok farklı değildir. Nike spor ayakkabılar, vinil plaklar veya Barbie'ler gibi koleksiyonlar onlarca yıldır etrafta. Zamanla, hayranlar tasarımları, sanatçıları, ürünleri veya markaları sevdikleri için bu öğeleri topladılar. NFT'ler gibi, tadını çıkarmak için bir varlık satın aldılar. Bazıları değer kaybetti, bazıları onu korudu ve bazıları [değerinde] arttı. Geleceği tahmin etmek her zaman biraz tahmin oyunu olmuştur. NFT'lerle muhtemelen farklı olmayacak.
Ancak, varlığın dijital doğası nedeniyle, NFT'ler hala "gerçek" veya somut öğelerden çok uzak hissediyorlar, bu nedenle tüketicilerin onlara para harcama fikrine uyum sağlamaları zaman alıyor. P2E (kazanmak için oyna) gibi modellerle oyun oynamayı seven endüstrilerbu zihniyeti hızla değiştiriyoruz. Bu arada, NFT endüstrisi büyümeye devam ediyor ve görmezden gelmek giderek zorlaşıyor. Peki pazarlamacılar, bu yeni [görünüşte paha biçilmez] teknolojiyi, bu değer bağlantısının kesilmesine aracılık etmek için daha yerleşik teknoloji seçenekleriyle nasıl birleştirebilirler? AR'nin devreye girdiği yer burasıdır.
AR ve Pazarlama
AR, ev mobilyaları ve kozmetik gibi sektörlerde yaygın hale gelmiştir. IKEA gibi şirketler AR'yi uygulamalarına entegre etti. Aslında oldukça havalı. Bir müşteri, katalogdan [uygulamanın içinde] bir ürün seçebilir ve telefonunu evinde bu ürünü yerleştirmek istediği alana kadar tutabilir. Fiziksel bir ürünün dijital bir versiyonunu kullanarak, müşterileri herhangi bir gerçek satın alma işlemi yapmadan önce alanlarını yeniden tasarlayabilirler.
Kylie Jenner'ın makyaj markası da 2018'de AR teknolojisini entegre etmeye başladı., müşterilerin popüler ruj serisinden tonları neredeyse denemelerinin bir yolu olarak. Bunu, rengi bir kullanıcının dudaklarına yerleştiren bir AR filtresi kullanarak yaptılar. Bir tür "satın almadan önce dene" aracı, kullanıcılar filtrelenmiş ruj görüntülerini Instagram hikayelerine eklemeye başladığında bir pazarlama motoru olarak ikiye katlandı.
Temel olarak, AR, markaların fiziksel alandaki somut öğeleri almalarını ve sanal alandaki kullanıcılara gerçek hissetmelerini sağlar. Ve artık AR, kullanıcı deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre edildiğinden, çoğu insan bu gelişmiş teknolojiyi müşteri yolculuklarının bir parçası olarak kullandıklarının farkında bile değil. Peki, insanları daha da meşgul etmek için bu [şimdi, daha tanıdık] teknolojiyi NFT'lerle nasıl birleştirebiliriz?
En Üst Düzey Sürükleyici Müşteri Deneyimi için AR NFT'leri Kullanma
AR, fiziksel dünyadaki öğeleri, sanal alanlarımızdakilerle birleştirerek gerçeklik algımızın bir tür yeniden inşasını sağladı ve birbirleriyle nasıl bütünleştiklerini gördü. Şimdiye kadar, AR, müşterilerin fiziksel yaşamları için satın alabilecekleri şeyleri "denemenin" bir yolu olarak kullanıldı. Peki, NFT'ler bu deneyimi nasıl geliştirebilir?
Çok basit. Bir şeyler denemek yerine, insanlar sadece bir şeyler satın alıyorlar. Dijital yaşamlarında giyebilecekleri, paylaşabilecekleri ve kullanabilecekleri dijital şeyler. Bunu düşünürseniz, bu çok mantıklı. Hepimiz telefonlarımızda, dizüstü bilgisayarlarımızda ve tabletlerimizde muazzam miktarda zaman harcıyoruz - oyun oynamak veya sosyal medyada gezinmek. Neden dünyalarımızı bu alanda [fiziksel alanımızda yaptığımız gibi] inşa etmeyelim?
Şu anda, NFT'ler jpeg'ler, kısa videolar veya diğer medya türleriyle sınırlı görünüyor, bu yüzden birçok insan için bunun ötesinde bir şey hayal etmek zor. Ancak NFT'ler hızla gelişiyor ve moda, sanal mülk ve diğer tüketici alanlarına girmenin yolunu buluyorlar. AR'nin kullanıcıları zaten tanıdığı bu somut kaliteyi birleştirerek, NFT sahipleri, dijital varlıklarının sanal dünyaya giderek daha fazla dahil olduklarında değerlerinin arttığını hissetmeye başlar.
AR NFT'lerin Endüstrileri Nasıl Değiştirdiğine Dair Örnekler
Bu heyecan verici teknoloji kombinasyonu bir dizi endüstriye giriyor. Bu sadece bu kombinasyon için olasılıklar geliştikçe genişleyecektir. Denkleme diğer teknoloji türlerini eklemeye başladıklarında daha da heyecan verici hale gelecekler. Aşağıda, endüstrilerin kullanıcı deneyimini geliştirmek için AR ve NFT'leri nasıl birleştirdiğine dair bazı örnekler verilmiştir:
Sanat
Şu anda satılan sanat NFT'leri bağımsız öğeler olarak garip görünebilir. Ancak, bu parçaları daha geniş bağlamlara veya ortamlara entegre etmeye başladığımızda, bu değişecektir. Bu dijital sanatın, deneyimi geliştirmek için sesler, görsel veya diğer efektler kullanılarak canlanabileceğini göreceğiz. AR, kullanıcı için tamamen yeni ve sürükleyici bir deneyim sunarak sanata adım atmamıza bile izin verebilir. Sadece bir Michelangelo'ya bakmakla kalmayıp, içeri adım attığınızı ve aslında bir Michelangelo'yu deneyimlediğinizi hayal edin.
Oyun
Oyun dünyası oyuncular için kazançlı bir alana dönüşüyor. Oyun tarihsel olarak şirket karlarına odaklanmıştır, ancak şimdi oyuncular harekete geçiyor. P2E (kazanmak için oyna) modeli, oyunculara oyun oynarken para kazanma fırsatı verir. Oyunlar, kendi mikro ekonomileri ile inşa ediliyor. Bu, oyuncuların oyun yolculukları boyunca varlık alıp satmalarını sağlar. NFT'lere veya dijital varlıklara bu ekonomilere gömülü olması, oyuncuların kendilerini kurmaları için belgelenmiş bir gerçeklik sağlar.
Moda ve Ev Dekorasyonu
IKEA'nın, müşterilerin ürünlerini satın almadan önce evlerinde hayal etmelerine yardımcı olmak için AR'yi nasıl kullandığı hakkında konuştuk. Moda şirketleri de sanal değişim odaları sunarak benzer bir şey yapıyorlar. Bunlar, müşterilerin satın almadan önce sanal kıyafetleri "denemelerini" sağlar. Ve moda NFT'leri alanda ortaya çıkarken, tasarımcı kıyafetlerinin sanal versiyonlarına sahip olmak bir sonraki belirgin adım gibi görünüyor.
Markanız için AR NFT'ler Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Fayda, dikkate alınması gereken bir şeydir. Hemen bir tane olmasa bile, marka tabanlı bir NFT geliştirirken faydayı akılda tutmak önemlidir. NFT gelecekte ne için kullanılabilir? Ön satışlara erişim? Özel Etkinlikler? Bunların hepsinin yayınlanmadan önce anlaşılması gerekmez, ancak müşterilerinizin NFT'lerinin bir gün nasıl kullanılabileceği hakkında bir fikre sahip olmak, ilerlemek için önemli olacaktır. Kamu hizmeti değer katar ve katma değer müşterileri mutlu eder.
NFT'lerinizi satmak için AR kullanın. Müşterilerin ürünleri satın almadan önce denemelerine izin verin. Müşterilerinize sanal ürünlerinizin onlara veya ortamlarına nasıl bakacağını görme fırsatı vermek, NFT'lerinizi satmanıza yardımcı olabilir. Bu, sanal ürününüze boyut ve bir tür somut his katarak, müşterileriniz için bu ürünlere sahip olmadan önce daha "gerçek" hissettirir.
Son
Sonuç olarak, bu iki teknoloji gelişmeye devam edecek. Birleştirildiğinde, sanal alandaki öğelerin "gerçek" ve "değerli" hissetmesini sağlayacaklar. Çünkü [bir anlamda] olacaklar. Şimdi hayal etmek zor, ama tıpkı bizden önceki Web2 gibi, dikkatimizi, hayal gücümüzü ve hayatımızın önemli bir bölümünü yakalayacak şeyler var. Pazarlama yapıyorsanız, bu olasılıklardan yararlanma fırsatı şimdi.