Altı yıl boyunca, SMM kavramı blog sayfalarından, medyadan, sosyal ağlardan, gazetelerden, dergilerden kaybolmadı. Burada muhtemel tüm temalar ve nüanslar - “siyah”, “gri” ve “beyaz” - söylendiğinde ve gösterildiğinde ve… ve burada Pc-Makalelerin editör kadrosunun ve Rus yayınevinin çabalarının elindeyken yeni bir şey söylenebilir gibi görünüyor. Damir Khalilov’un kitabındaki “Mann, Ivanov ve Ferber” adlı literatür, ve bu incelemeye bir prolog olarak kuşkuyla yazmak istediğimi unuttum :)
2006 yılında, önümüzdeki 10 yıl boyunca sosyal ağların ve ilgili pazarlama faaliyetlerinin gerçek bir fikir klonu olacağını (ve para - burada ne saklayabilirim) ve bu nedenle hizmetleri için kendi dijital pazarlama ajansımı yaratan bir adamın kitabı BDT ülkelerinden üst düzey şirketlerin düzinelerce son yıllarda başvurdu - bu kitap övüldü ya da en azından tarafsız bir şekilde Rusya ve Ukrayna'da dijital hakkında yazan tüm bloglar ve çevrimiçi projelerden söz etti. Sosyal Medya Pazarlamasında her şey bu kadar iyi mi?
Sosyal ağlarda pazarlama ile ilgili en önemli şey
Birincisi, yüzlerce kedi ve binlerce beğeniyi bitmeyen bir para akışına ve süper hızlı bir satış hunisine dönüştürmeye yardımcı olacak bir parça ezilme “kapaktan kopma” ve bir miktar teknik bilgi bekliyorsanız, sizi hayal kırıklığına uğratmak için acelem var. Damir Khalilov'un kitabında, sosyal ağlarda nasıl kurulup, profil oluşturulacağına ve ticari faaliyetlerin izleneceğine dair adım adım talimatlar var, ancak evrensel tarifler veya gizli teknikler yok. Bundan daha fazlası: Bence (3 yıl boyunca SMM endüstrisine bağlı olmama rağmen), “sosyal ağlarda pazarlama” kitabı , dijital pazarlamaya yeni başlayanlar için bir masaüstü rehberi . İçinde erişilebilir dil ve “parmaklarda” adı verilen şey, işletmelerin sosyal medya izleyicisini neden ve neden bu sosyal ağlarla ilgili araçları kullanması gerektiğini gösterir ve anlatır . Dahası, ipuçlarının birçoğu oldukça basittir ve dijital projeler ve çevrimiçi pazarlama ile 2-3-4 yıldır yakın çalışanlar için bu öneriler ve talimatlar çok basit görünecek ve hatta Kaptan Açıkça'dan merhaba gibi görünecektir :) Ama bu izlenim yanlıştır. Kitabın yapısının basitliği ve Runet pratiğinde popüler ve popüler olmayan bir dizi hizmetten bahsetmek, ancak küçük işletme segmentinde öncelikle ücretsiz ya da nispeten düşük maliyeti nedeniyle kullanılabilinir - bahsetmek istediğim ilk şey. Ve bu arada, yapı ve öz için - Damir'e çok büyük bir artı : SMM ve ilgili araç ve teknikler arasında sıralama yapmak için kaç girişim vardı, ancak Damir Khalilov’un RuNet’te yazdığı kitaptan önce, sadece yabancı olanlar böyle açık ve net bir yapıda farklılık gösteriyordu. Rusça) davaların koleksiyonları ve pratik öneriler.
İkincisi: Kitap gerçekten hızlı okuyor, 1 günlüğüne tam anlamıyla okudum (toplamda 5-6 saat geçirdikten sonra). Söylemesi zor, artı ya da eksi; bazı yerlerde daha fazla ayrıntı görmek isterdim - ama her zaman bunun, sosyal ağlarda yalnızca çevrimiçi pazarlamada ustalaşanlar için ve bu alanda uzun süredir çalışanlar için değil, bir masaüstü rehber gibi olduğunu hatırlatıyordum. Khalilov’un kitabı “her gün aldatıyor” rolünde mükemmel bir şekilde çalışıyor: Yarın kendi SMM departmanımı seçeceğim, eminim ki bu kitapta soru soran öğrenci adayları alacağım :)
Üçüncüsü: Son olarak, SMM kitabında tek bir yabancı markayı örnek olarak görmedim - yalnızca Rus şirketleri ve kampanyaları. Bu, okuma sırasında kaydedilen ikinci çok olumlu nokta. Microsoft'un davaları hakkında, Dell ve Cannes Lviv Jay-Z, Adidas ve oradaki başkalarının başarısı, blogosfer profilinde dijital hakkında yazmaktan bıkmış durumda. Burada türden hiçbir şey yok (BDT ülkeleri için tipik olmayan ve burada bir kez uygulanması muhtemel olmayan marka ve izleyicilerin bütçeleri, koşulları ve özellikleri ile ilgili vakalara ve kampanyalara atıfta bulunarak; aynı başarı ile küçük araba tamirinde ustalaşmak isteyen kişilere söylenebilir. jet motorlarının test ve onarım özellikleri hakkında).
Açık "artılar"
- özlülük, sunumun sadeliği, yedekli terminoloji ve kuş dili eksikliği (Rusça kelimelerde İngilizce terimlerin gerçek çevirisi);
- Rus pratiğinden örnekler ;
- sosyal ağlarda genel tanıtım ve izleme için yararlı araçlar kümesi ;
- VKontakte için tanıtım ve iletişim üzerine ayrı bir bölüm (genellikle herkes Facebook için bir şeyler söyler ve gösterir ve pratik olarak hiçbir şey - VKontakte için derler ki, orada her şey açıktır);
- sosyal ağlar için içerik pazarlaması ile ilgili ayrıntılı öneriler (bence, önümüzdeki bir buçuk yıl içinde sosyal medya pazarlamasında belirleyici bir etken olacak içerik ve mikro biçimleridir ve içeriğin tasarlanması ve yapılandırılması / planlanması hakkında iyi ipuçlarını karşılamak güzeldi);
- Her bölümün sonunda ve kitabın sonunda sosyal ağlar için stratejinin eylemleri, araçları ve bileşenlerinin kontrol listeleri .
Açık olmayan "eksileri"
- Siyah beyaz ekran görüntüleri örnek olarak . Aynı MYTH'den “İlk Mobil!” Ve “Duygusal Web Tasarımı” nda renkli ekran görüntülerinin bolluğundan sonra, “Sosyal Medya Pazarlaması” nda siyah-beyaz-gri gama çok hoş bir sürpriz değildi.
- Yazım hataları. Ne yazık ki, kitaptaki yazım hataları ve hatalar fark edildi. Ama ilk baskı, yani ikinci olarak, ortadan kaldıracağını düşünüyorum.
- Facebook’un sayfalara ve profillere ilişkin gereksinimleri ve parametreleri hakkındaki bilgilerin bazıları modası geçmiş oldu (ancak 2012-2013 için bu sosyal ağ bir dizi radikal değişiklik geçirdi, bu nedenle yine ikinci bir baskı umuduyla).
- Bilinen sayfaların eksikliği kitabın sonundaki "Yeni düşünceler için" . Efsane kitaplar Finalde boş sayfalardaki bir kitaptan notlar, notlar ve alıntılar ya da sık kullanılan araçlar alıntı yapma fırsatını takdir ediyorum. İşte, ne yazık ki, bu sayfalar bulunamadı.
Çıktı yerine
Sosyal Medya Pazarlama, son 4 yıl içinde tek bir voleybolda okuduğum ve aynı zamanda ortak ifadeler, tekrarlayan durumlar veya banal önerilerin sıkıntısından rahatsızlık duymadığı ilk sosyal medya pazarlaması kitabıdır. Genel seviyesi, çevrimiçi pazarlamada 0 ile 1, 5 yıl arasında deneyime sahip yeni başlayanlara odaklanmıştır - yine de deneyimli bir çevrimiçi pazarlama uzmanı için yararlı olacak bazı küçük yararlı ipuçları bulunmaktadır.
Kim okumalı?
- Liseden sonra (ya da orada okurken bile) dijital pazarlamaya gitmek isteyen öğrencilerin yeni medya ile çalışmaya başlamayı (bu alanların ve teknolojilerin 7 yıllık varoluşunu dikkate alsalar bile, o kadar da yeni değiller ) anlamalıdırlar. ).
- Hizmetlerini ve ürünlerini sosyal ağlarda sunmak isteyen, ancak nasıl başlayacaklarını bilemeyen küçük ve orta ölçekli işletme segmentindeki sahipler ve yöneticiler ve ajansların genellikle kendilerine sunduğu bütçeler ve miktarlar endişe vericidir.
- Çevrimiçi medya muhabirleri - İnternet üzerinden pazarlama artık genellikle bir marka düzeyinde değil, belirli bir uzman düzeyinde gerçekleştiriliyor.
- İçerik yöneticileri ve içerik küratörleri - sosyal medya pazarlamasının temel araçlarını ve bileşenlerini öğrenmek ve beceri geliştirmek.
- Doğrudan ya da dolaylı olarak yeni medyada pazarlama ile iletişim kuran herkes - temel ve açık görünen bir şeyi kaybetmemek için, ama aynı zamanda, yine de göz ardı edilmektedir.
"Sosyal ağlarda pazarlama", Damir Khalilov
Litres.ru'dan satın alın