Sponsored Display'deki yenilikler neler?
Yazan: Marc Tian
Kıdemli Ürün Müdürü
Geri bildirimlerinizi devamlı olarak dikkate alıyor ve ürünlerimizi sizin için daha kullanışlı hâle getirmeye çalışıyoruz. Örneğin, kısa süre önce ABD'deki satıcılar için yeni Sponsored Display ürün hedeflemesi özelliklerini kullanıma sunduk (buradan konu hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz). Sponsored Display kampanyalarınızı daha iyi optimize edebilmek amacıyla daha fazla kontrol elde etmek istediğinizi de belirtmiştiniz ve son birkaç ayda bunu yapmanıza yardımcı olacak bazı yeni özellikleri kullanıma sunduk. Sponsored Display şu anda beta olarak kullanılabilir.
Kitleleri görüntüler
Önerilen tüm ürünler tek bir tıkla eklenebilir
Kampanyaları toplu olarak oluşturma, yönetme ve optimize etme
Ürün görüntülemeleri ve benzer ürün görüntülemeleri için kitle seçeneklerini ayrı ayrı yönetin
Sponsored Display artık ABD'de Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tüm tedarikçilerin ve profesyonel satıcıların, görüntüleme kampanyaları için iki varsayılan kitle segmentini (reklamı yapılan ürünlerinizi görüntüleyen kitleler; "ürün görüntülemeleri" ile benzer ürünleri görüntüleyen kitleler; "benzer ürün görüntülemeleri") ayrı ayrı yönetebilmesini sağlıyor.
Bu özelliği kullanarak şunları yapabilirsiniz:
- Görüntüleme kampanyalarınız için iki kitle segmentinin performansını izleyin
- Performanslarını değerlendirdikten sonra her kitle için ayrı teklifler ekleyin
- Kitle segmentlerinden birine teslimatı bağımsız olarak duraklatın veya yeniden başlatın
Ürün görüntüleme ve benzer ürün görüntüleme kitleleri, 30 Ekim 2019 tarihinde veya sonrasında oluşturulan tüm Sponsored Display görüntülemeleri kampanyalarında kullanılabilir. Satıcıysanız iki kitle segmentinin performansını görmek için reklam grubu sayfanızdaki hedefleme sekmesine tıklayın. Tedarikçiyseniz iki hedefleme seçeneğinin performansını görmek için kampanya sayfanızdaki hedefleme sekmesine tıklayın.
Amazon Ads API'si için ürün hazırlığı
Görüntüleme hedefleme için ürün hazırlığı puanları, artık Amazon Ads API'si aracılığıyla Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan ABD'deki satıcılar tarafından kullanılabilir.
Ürün hazırlığı, her ürünün tahmini erişim ve performansına göre bir puan belirler. Puan, ürünlerin detay sayfasına yapılan ziyaretlerin son 28 günde yüksek, orta veya düşük olduğunu gösterir. Bu yeni seçeneklerle ölçeği hızla ve etkili bir şekilde artırmak için detay sayfası görüntüleme sayısının önerilen miktarda olduğu ürünlerle hızlıca bir kampanya başlatabilirsiniz.
Daha fazla bilgi için Amazon Ads API'sindeki Sponsored Display önerilen ürünler referansına bakın.
Ürün ve ilgi alanı kitleleri
Dinamik etiketleme
Sponsored Display artık ürün ve ilgi alanı kitleleri için hem fırsat hem tasarruf etiketlerini destekliyor.
Fırsat ve tasarruf etiketleri, reklamı yapılan ürününüz için etkin bir fırsat (Günün Fırsatı, Bitmeden Yakala! Fırsatı, En İyi Fırsat) olduğu zaman, ürün kuponlarla indirime girebildiğinde veya Abone Ol ve Tasarruf Et seçeneğine uygun olduğunda müşterileri durumdan haberdar eder. Yaptığımız testler, bu etiketlerin tıklama oranını %41,9'a kadar artırdığını ortaya koyuyor.1
İndirimlerinizin erişim alanını genişletmek için Sponsored Display kampanyalarınıza promosyonlu ürünleri de dahil etmenizi öneririz. Etiketleme, herhangi bir yeni veya mevcut ürün ve ilgi alanı kampanyalarında, tarafınızdan herhangi bir ek değişiklik yapılması gerekmeksizin otomatik olarak gösterilir.
1Amazon şirket içi verileri, 2019