Ocak 2008'de, dünyadaki gezimden yeni döndüm. Beş parasızdım ve hastanede geçici iş buldum. Görevim orada oturmak, telefonlara cevap vermek, postaları açmak ve sadece tam zamanlı asistan doğum iznindeyken genellikle hiçbir şeyi bozmamaktı. Birkaç gün içinde kendime “Bu benim için değil” dedim. Bir bölmeye geri dönmek, bıraktığım yere döndüğümü hissettim. Yoldaki son 18 ay gibi olmamış. Bu moral bozucu oldu. “Dışarıda” olmak istedim - o efsanevi yerdi herhangi bir yer ama evim.
O odaya otururken, “Seyahat etmemi sağlamak için ne yapabilirim?” Diye merak ettim.
“Seyahat yazarı” iyi bir fikir gibi göründü.
Bu yüzden çalışmamı sergilemek, serbest yazarlık çalışmaları almak, belki bazı rehberler yazmak ve umarım bunlardan bir yaşam sağlamak için bir blog başlattım. Kendimi Bill Bryson ve Indiana Jones arasında bir çarpıştım.
Tasarım arkadaşlarımı yardım için aldım, HTML öğrendim, blog yazısından sonra blog yazısı yazdım, diğer blogcularla bağlantı kurdum, hikayeleri çevrimiçi yayınlara yerleştirdim ve SEO ile sosyal medyayı buldum.
Bugün ilk gönderimin yıldönümü. Hala on yıl sonra olduğuma inanamıyorum. Çevrimiçi bir özgeçmiş olarak başlayan şey, bu web sitesini, bir hayır kurumunu, hosteli, konferansı, blog kursunu, topluluk buluşmalarını, turları, e-kitapları ve bir NYT en çok satan kitabını içeren bir işletmeye dönüşmüştür.
Bu nedenle, bugünün on yıllık yıldönümünde, son on yılda öğrendiğim bazı işletme / blog derslerini paylaşmak istiyorum (genellikle zor olan):
1. İlk olmak yardımcı olmaktır, ancak başarı için ön şart değildir.
Başladığımda, seyahat blogları başlangıçta oldu. Ana akım olmadan önce başlamak, bugün elde ettiğim başarıya kesinlikle yardımcı oldu. Bunu inkar etmek aptallık olurdu.
Ama bu en önemli şey değil. Sonuçta, Netscape ilk oldu - ama bugün hala kaçınız kullanıyorsunuz?
Ve daha erken başlamış olmasına rağmen altına giren onlarca ve blogun adını yazabilirim.
Ama daha da önemlisi, son birkaç yılda başlamış olan ve son derece iyi giden onlarca blogu adlandırabilirim.
Öncelikli olmaktan daha önemli olan kalıcı ve yenilikçi olmak, kaliteli içerik oluşturmak, okuyucularınızın sorunlarını, ağlarını ve diğer birçok şeyi çözen bir şey sunmaktır. “İlk olmak”, “başarı için ihtiyacınız olan şeyler” listemde düşük olurdu.
2. Değişeceksiniz - ve blogunuz da değişecek. Bu iyi.
Hayatınız değişecek - ve blogunuz da. İlk başta, çok seyahat etmek ve sadece blog istedim. Şimdi daha fazla yerinde kalmak istiyorum. Bir rutin oluştur. Spor salonuna gitmek. Daha fazla kitap yaz. Belki bir podcast başlat. Mentor daha fazla. Daha fazla topluluk etkinliği yap.
Temel olarak, artık göçebe olmayın.
Uzun zamandır bu değişime karşı koydum. Her şeye başladığımda hala olduğum kişi olmaya çalıştım. Göçebe Matt olmasaydı ne olurdu? Bu web sitesi nasıl devam eder?
Sonra “Kimin umrunda? Bu web sitesi insanların seyahat etmesine yardımcı olduğu sürece, her zaman yoldayken önemli değil. İçerik her şeyden daha önemli. ”
İnsanlar ya onu sevecekler… ya da olmayacaklar, açık (ya da kapalı) olmak, yolu değiştirmeyecek.
Dahası, okuyucularınızın yaşamları da değişecek. Onlar da yaşlanacak. Yeni arzuları olacak. Belki insanlar blogunuzu okumayı bırakıyor, çünkü sıkıcı buluyorlar. Ya da tavsiyenizden kurtulurlar ya da seyahat etmekten vazgeçerler. Önemli değil. İşte bu böyle.
Yaşam sizin ve okuyucularınız için değişiyor.
Değişimden korkma.
3. Bunu için yapma sen. Okuyucularınız için yapın.
En başarılı insanların kim olduğunu biliyor musunuz? Uyanıp birinin hayatını nasıl daha iyi hale getirdiğini düşünenler. Ne yaparlarsa yapsınlar, kendileri dışında bir sebep için yaparlar. Amacınız ücretsiz seyahat etmek ve kendiniz için harika şeyler yapmaksa, İnternet hızla sizi yorur. Hiç kimse yapamayacağı şeyleri yapan birinin hikayesini okumak istemez. “İlham pornosu” sadece şimdiye kadar gider. Hepimiz, hayatımızda sahip olduğumuz bir sorunu çözen insanları - ve işletmeleri - istiyoruz. Bu, sıradan “nasıl daha iyi giyineceğimi bilmeliyim” den ezoterik “hayatımla ne yapacağım” gibi bir şey olabilir.
Ne yaparsan yap, okuyucuların için yap. Sorunlarının nasıl çözüleceğini düşünün.
Hedef kitlenizi serbest bırakan bir şey yapın, “Çünkü buraya geldim, hayatım daha iyi.”
Benim için, insanların daha ucuz seyahat etmesine yardımcı oluyor. Bunun sizin için ne olduğunu bulun. Göreviniz asla “Hayatımı nasıl daha iyi hale getirebilirim?” Olmamalı. İnsanlar bunu görecek. İnternette bir kişiliğin olması, senin dilinin moda olduğu sürece devam eder.
Göreviniz okuyucu merkezliyse, zamanın sınavına girersiniz.
4. Çünkü okurlarınız başarılı olmanızı istiyor.
İzleyicileriniz sizi desteklemek istiyor. Seni bir sebepten okudular. Onlara seni desteklemelerini sağlayın. “Ah, insanlar sadece bedava şeyler sever. Reklamlar atmam ve marka anlaşmaları yapmam gerekecek, yoksa ben kırılacağım. ”İnsanlar sanatçıları ve sevdikleri yaratıcı insanları desteklemek ister. Onlara yarattığınız bir ürünü satmaktan korkmayın. Veya bir Patreon sayfası başlatın. Veya turlar yapın. Veya eklenen içerik için bir abonelik servisi oluşturun. Mark Manson bunu ayda 5 dolara veriyor. Biliyor musun? Bahse girerim bir çok insan bunu öder.
İnsanlara sizi desteklemesi için bir yol verin, sizi şaşırtacaklar. Çünkü insanlara yardım eden ve hayatlarını iyileştiren bir şey yarattığınızda, onlar istemek seni desteklemek için. Bunu yapmak için kendi yollarından gidecekler. Çünkü herkes onlara yardım edenlere yardım etmek istiyor.
5. Para kazanma yolları büyük ölçüde değişecektir.
Çevrimiçi para kazanmak için her zaman kolay yollar olmuştur. Öncelikle, Google’ın reklam ağı AdSense’ti. Normal bağlantılar gibi görünen birkaç reklamı tokatlarsınız ve insanlar tıklar. Sonra afiş reklamlarıydı. (Her ikisi de hala var, ancak kaçımız banner reklamlara tıklıyoruz?) O zaman SEO oyunu yapmaya çalışan firmalara metin linkleri satıyordu. Ardından, aynı şeyi yapan ancak Google’ın tespit etmesi zor olduğu iddia edilen yayınlar sponsor oldu.
Her biri insanların sonsuza dek süreceğini söylediği bir tuhaflıktı. (Şimdi, takipçisi olan herkesin ücretsiz şeyler aldığı ve insanlar hala bu konuda aynı şeyi söylediği “etkileyici” pazarlama.
Ancak her şey değişir.
Çevrimiçi para kazanmak için sadece en popüler olanı yapıyorsanız, başarısız olursunuz. Gelgitler değiştiğinde, çantayı tutup tekrar başlamak zorunda kalacaksınız.
Asla geliriniz için bir modaya güvenmeyin. HİÇ.
Örneğin, 50 dolar gibi bir e-kitap satabiliyordunuz. Şimdi, Amazon ve insanlar sayesinde 1,99 dolarlık Kindle kitaplarına alışmıştım, bu değişti. Artık kimse pahalı e-kitaplar satın alamaz. E-kitaplar ucuz bir üründür. Çok fazla e-kitap satıyoruz ve modelimizi uyarlamak zorunda kaldık… ancak para kazanmanın başka yollarını da bulmaya zorladı. Ortak gelirimizin çoğu için bir sayfaya güvenirdik, ancak Google’a düştü ve ne yapacağımızı bulmak için çabalıyorduk.
Daima, yaptığın her şeyin uzun sürmeyeceğini farz et. Sizi yenilikçilikten koruyacaktır.
6. Kendi ürünlerinizi oluşturun.
Bu fikre devam ederek, gelir akışınızı mümkün olduğunca kendinize atayın: e-kitaplar, turlar, tişörtler, her neyse.
Başladığımda çok sayıda metin linki sattım (bkz. # 6). Sonra bir gün, Google algoritmasını değiştirdikten sonra hepsi sıfıra gitti. Yine de beni rahatsız etmedi, çünkü o zamana kadar çoktan devam ettim. Elektronik kitaplarım vardı. Sonra turlar. Sonra dersleri. Bir pansiyon. Konferans. Gelirimi çeşitlendirdim ve kendi ürünlerimi yarattım.
Kendi işinize sahip olmak - ne olursa olsun - geliriniz için başkalarına güvenmediğiniz anlamına gelir çünkü ne olacağını asla bilemezsiniz. Amazon sizi programından çıkarabilir ya da ödemesini yarıya indirebilir (birkaç ay kovulduk ve binlerce kişiyi kaybettik. Neyse ki geri döndük ancak o para gitti), etkileyici pazarlama değişebilir, markalar istemeyebilir Sizinle çalışmak için ya da birileri ortaklık oranlarını düşürebilir ya da programlarını tamamen teklif etmeyi bırakabilir.
Gelirinizin% 100'ü diğer insanlardan geldiğinde,% 100'ü diğer insanların insafına kalırsınız. Kendi ürünlerinizi oluşturmak bağımsız olmanıza izin verir.
Her zaman gelirine sahip olmak.
7. İlk şeyler berbat olacak.
Bundan yıllar sonra, ilk makalelerinize bakıp “Kim bunu okumak istedi? Bu korkunç! ”Veya web sitenizin ilk sürümüne bakacaksınız (yukarı bakın) ve“ Ne düşünüyordum! ”Diyeceksin. Bir yazar (ve bir blogcu) olarak büyüdüğünüz anlamına gelir. İlerleme ile ilgili, mükemmellik değil. Başlangıçta, işinizle ilgili takıntılı olmayın (yazı veya tasarım). Sadece oraya koy ve daha sonra geri dön ve tamir et.
Niye ya? Sadece yaparak daha iyi olursun. Mükemmellik için asla beklemeyin. Mükemmelliği beklerseniz asla blogunuza başlamazsınız. Bir web sitesi oluşturmanın hiçbir maliyeti yok. Sadece oraya alın ve sorunları daha sonra düzeltin!
8. SEO kirli bir kelime değildir.
Birçok blogcu SEO’nun bu kirli şey olduğunu düşünüyor, Google’ı optimize etmek web sitelerinin “insanlığından” uzaklaşıyor. Ancak her gün milyarlarca insan sorularına cevap arar. Web sitenizi arama motorları için optimize etmek, web sitenizin sorularını cevaplayan web sitesi olabileceği anlamına gelir. Sınırsız ve ücretsiz bir trafik kaynağı!
Son on yılda, SEO'ya odaklanmak bana büyük bir avantaj sağladı ve milyonlarca insana ulaşmam, geçim kazanmam ve medyadan bahsetmemde bana yardımcı oldu (bir zamanlar CNN'de büyük bir özellik buldum çünkü gazeteci beni Google'da buldu).
9. İnsanlar için yazın.
Ama yine de insanlar için yaz. Aşırı derecede optimize edilmiş içerik eklemeyin, çünkü günün sonunda insanların web sitenize bağlanmasını istersiniz. Kimse WikiHow'a veya başka bir genel bilgi sitesine sadık değildir. İnsanlar blogları okurlar çünkü arkasındaki sese bağlanırlar. Google için optimize edin, ancak insanlar için yazın.
10. Her zaman aksilikler olacaktır.
Bu blogu başlattıktan altı yıl sonra, üç ay boyunca kredi kartlarında yaşadım. Tüm paramı bir Kickstarter projesine yatırmıştım ve bu bitene kadar kırıldım. Para toplama hedefime çarptım, faturalarımı ödedim ve uygulamayı başlattım. Ancak sonuçta ne kadar iş uygulamasının olduğunu bilmiyordum ve uygulamayı güncellemeyi bıraktığımda 10.000 $ 'a düştüm.
Hiçbir yere gitmeyen satışlar yaptım. Kimsenin almadığı kitaplar çıkardı. Hiç kimsenin göstermediği webinarlara ev sahipliği yaptı. Kimsenin istemediği gömlekler yaptım. Web sitemin, dönüşümlerin çökmesine neden olan parçaları yeniden tasarlandı. Hiçbir şey yapmadı, ancak banka bakiyemi bozan işe alınan danışmanlar. Hiçbir yere gitmeyen video denedim.
Sürekli başarısız oldum.
İşin püf noktası, başarısızlığın bir öğretmen olduğunu hatırlamaktır. Tabii, işe yaramayan tüm bu projelerde zaman ve para harcıyordu, ancak bu projelerden ders aldık ve siteyi ve okuyucu deneyimini başka yollarla geliştirdik. Görevine inanıyorsan, kendini al, kendini tozla, öğren ve ilerle. Mesajınızı iletmenin başka bir yolunu bulacaksınız.
Edison'un dediği gibi başarısız olmadı, işe yaramayan 10.000 yol buldu.
11. İnsanlar gerçekten kaba olacak. Gerçekten demek istedim.
İnternet, insanlarda en iyi ve en kötüsünü ortaya çıkarmaktadır. Gerçekten kaba olacaklar. Demek istediğim demek istediğim, bir topun içine kıvrılıp, ağlamak isteyeceksiniz. Bunu gerçekten yapabilirsin. Aldığım tüm ortalama e-postaların bir klasörüne sahibim.
Kalın bir cilt geliştirmeyi öğrenmek zorundasınız. Çünkü sadece büyüdükçe daha da kötüleşecek.
Bunu yapmayı öğrenmek zaman alır, ancak bunu kişisel olarak almayın. Asla seninle ilgili değil. Sorunları ve yaşamlarıyla ilgili. İnsanlar kendilerini daha iyi hissetmek için trol yapmayı severler. Sen sadece onların mevcut hedefi.
Sadece düşmanları görmezden gelin ve devam edin. Söylemesi yapmaktan daha kolay, ama yapmalısın!
Çünkü her trol için, yaptığınız işe değer veren bin kişi var.
Bir troll aldığınızda şu videoyu gönderin:
12. Bir e-posta listesi başlatın.
Blogunuza başladığınız günden itibaren bir e-posta listesi başlatın. Tweetler, Facebook, sosyal medya - insanlar sürekli bu güncellemeleri özlüyor.
Sosyal medya her zaman değişir. Facebook, “bana ödeme yapın veya asla okuyucularınız içeriğinizi asla görmez” diyor, Vine işinden çıkıyor ve Instagram bazı korkak şeyler yapıyor - ve aniden artık insanlara ulaşamıyorsunuz.
Fakat kimse bir e-postayı kaçırmaz. Herkes gelen kutusunu her zaman kontrol eder! E-posta hala kral. En büyük hatam, en baştan bir e-posta listesi başlatmak değildi. Beğenileri unut. E-postalarınızı alın ve izleyicilerinizin denetimini her zaman siz üstleneceksiniz. Hiçbir algoritma bunu sizden alamaz.
13. Kendine asla etkileyici deme.
Stephen King bir nesil yazar, George Lucas bir bilim kurgu hayranı nesil, Gloria Steinem bir nesil kadın etkilemiştir. Gene Roddenberry, Ernest Hemingway, Tim Ferriss, Carrie Fisher, Gal Gadot, Levar Burton, Bay Rogers, Steve Jobs ve sayısız diğerleri gibi insanlarla aynı şeyi yapın.
İnsanların bir şeyler yapmasını sağladılar. Kendilerini iyileştirmek, daha fazla okumak, hayallerini takip etmek ve daha iyi olmak için çabalamak.
Onlar etkiledi.
Etraflarına kendilerini etkileyici olarak adlandırıyorlar mı?
Yok hayır.
Niye ya?
Çünkü etkileyici olmak, bin yıllık ve sosyal medya “yıldızları” tarafından yaratılan sahte bir meslektir.
İnsanların seni dinlemesi durumunda etkisi vardır. Kendimi “Bryson ne yapardı?” Diye düşündüğümü bulduğumda - bu Bryson'ın etkisi. Onların tavsiyelerine uyduğumda arkadaşlarımın hayatıma etkisi oldu. Bazı yönlerden, seyahatle ilgili bir şey önerdiğimde etkim var ve birisi bunu yapıyor.
Değer verdiğinizde ve birinin hayatını daha iyi hale getirdiğinizde nüfuzunuz olur.
Etkisi yoktur, çünkü 20.000 kişi işten eve dönerken bir fotoğrafı “sevdi”.
Gerçek etki, kendinize bir etkileyici demekten değil, gerçekte yaptıklarınızdan ve belirlediğiniz örneklerden gelir.
Etkileyici olmaya çalışma. Çünkü bu SİZE merkezli. OKUYUCU merkezli değil. (Bkz. Tekrar # 3.)
14. Başarı zaman alır.
(Derek Halpern'den fotoğraf)
Bugünlerde pek çok insan insta ünlü olmaya çalışıyor. ŞİMDİ zengin ve başarılı olmak istiyorlar ve oraya nasıl geldiklerini umursamıyorlar. Peki bu Vine yıldızları şimdi nerede?
Hızlı para isteyen insanlara hata veremem, ama unutmayın, gerçek başarının elde edilmesi yıllar alır. Çalışıyor. Anthony Bourdain bir gecede ünlü olamadı. Stephen King defalarca reddedildi. Morgan Freeman, 40 yaşına kadar ünlüydü. Bunu yaşamaya dönüştürmek yıllar sürdü.
Bu bir maraton, sprint değil.
Uzun süre boyunca sabrınız yoksa, yapacak başka bir şey bulmalısınız.
15. Her zaman daha iyi biri olacak.
Mütevazı olmak. Unutma, senin düşündüğün kadar iyi, daha iyi biri var. Daha iyi yaptığımız şeyi yapan on kişiyi adlandırabilirim. Tüm bunlar beni zorlaştırıyor. “O insan bunu yapıyor ve ben değilim” deme. “Onlardan ne öğrenebilirim?” Deme.
Sadece aptallar akıllı olduklarını düşünürler. Mentoru öğrenmeyen veya bulamayan insanlar, kaybolan kişilerdir. Kimin durduğunu veya başarısız olduğunu bildiğim blogcuların çoğu, hiç kitap okumamış, asla mentor bulamamış veya konferanslara hiç katılmamışlardır. Asla kendilerini geliştirmediler. Başarım, kısmen yeni bilgiler, kitaplar ve özellikle öğretmenler aradığım için oldu. Mentorlarım olmadan burada olmazdım.
Öğrenmiyorsan, büyümezsin.
16. Bir işletme olacaksanız, buna bir işletme gibi davranın.
Her şeyi bir maliyete sahip olarak görmek kolaydır, ancak işinize yatırım yapmak onu büyütmenin en kesin yoludur.
Başladığımda çok param yoktu ve para harcamaktan nefret ediyordum. En ucuz tasarımcıları, barınmayı, sanal asistanları ve teknik desteği buldum. Ucuz oldum - ve ben de kendi başıma yaptım. Bundan pişmanım. Şimdi keşke kaliteye biraz daha fazla para vermiş olsaydım.
Blogunuza çok parayla başlamanın nasıl bir şey olduğunu biliyorum, ancak bunu bir iş yapmaya karar verdiğiniz gün, daha fazla para koymak. Güzel bir tema satın alın, daha iyi bir barındırma platformu edinin, daha iyi bir e-posta hizmeti alın, yardım edecek birini işe alın. Bu, daha hızlı büyümene yardımcı olur. Ve ne kadar hızlı büyüyorsanız, yatırımlarınızın maliyetini o kadar çabuk yapmaya başlayacaksınız.
Yaptığım en korkunç şey tam zamanlı bir çalışanı işe almaktı, fakat daha fazlasını yapmamı sağladı. Daha iyi bir web sitesi yapmamı sağladı.
Bir keresinde üst düzey bir konferansa katılmak için 5.000 dolar ödedim. Niye ya? Oradaki insanların bir sonraki seviyeye geçmeme yardım edeceğini biliyordum. Çok fazla para vardı ve gerçekten karşılayamadım, ama işimi büyütecektim, o odadaki insanlara yardım etmeleri için ihtiyacım vardı. Doğru insanlar odada ise, hiçbir para çok fazla değildir.
17. İkinci bir işe girmekten korkmayın.
Başladığımda İngilizce öğretmeni olarak çalışıyordum. FUBU'dan Daymon John işini yaparken masaları bekledi. Bu girişimi geliştirirken ikinci bir işe girmekten korkmayın. Yerden çıkmak daha uzun sürebilir, ancak aç bir sanatçı olmaktan çok daha iyi!
18. Uzaklaşmak sorun değil.
GIPHY ile
Bunu yapmak istemiyorsan, çek git. Bir projeye başlar ve sevmezseniz uzaklaşın. Gururumuzun onlardan vazgeçmemizi engellediği projelere o kadar yatırım yapıyoruz ki. Ama bazen sadece uzaklaşman gerek. Başarılı girişimciler iki katına çıkarmazlar. Ne zaman uzaklaşıp enerjilerini başka bir şeye değiştireceklerini bilirler.
19. Zamanlamanın her şey olduğunu unutmayın.
Zamanlama ve şans heryerde. Doğru zamanda doğru yerde olmak, başarının büyük bir yüzdesidir. Çok fazla rekabet olmadığında başlayarak şanslıydım. İyi öğretmenlerime sahip olduğum için şanslıydım, bana New York Times röportajı yapan Tweet'i ve beni dünyanın en iyi işletmelerinin katıldığı bir konferansa davet eden Facebook reklamını gördüğümde şanslıydım. Birisi web sitemi bulduğunda ve beni CNN'de kullandığında, bir ton trafik ve daha fazla röportaj isteği gönderdiğinde şanslı oldum. Çok fazla başarı sadece doğru zamanda doğru yerde olmaktır.
Asla düşünmedim, “Başarıyım çünkü her şeyde harikayım.” Hayır, başarıyım çünkü birçok şeyde ortalamadan daha iyiyim (ve emdiğim şeyleri dış kaynak olarak kullanıyorum) ama doğru zamanda doğru yerdeydim.
Bunu hatırla. Hiç kimse bir başarı değil çünkü her şeyde harikalar. İnsanlar bir beceri ve şans birleşimi nedeniyle başarılılar.
*** Mary Schmich'in dediği gibi, “Tavsiye bir nostalji biçimidir; dağıtmak, geçmişi elden çıkarmanın, silmenin, çirkin parçaların boyanmasının ve değerinden daha fazlası için geri dönüştürmenin bir yoludur. ”
Ama umarım on yıllık yolculuğa başlarken burada değerli bir şey bulmuşsundur.
P.S.- Bir blogu nasıl doğru açacağımı öğrenmek, ilk hatalarımdan kaçınmak ve bu web sitesini büyütmeye devam etmek için kullandığım tüm işlem ve yöntemlere göz atmak istiyorsanız (dolandırıcılık reklamları olmadan) . Size tüm sırlarımı ve benden web sitenize doğrudan geri bildirimleri ve teknik ekibimin teknik desteğini verir.
(Fotoğraf kredisi: 5)