Reklam yayınlama hakkında
1 Ekim'den itibaren, hızlandırılmış bütçe yayını artık Arama Ağı kampanyalarında, Alışveriş kampanyalarında ve paylaşılan bütçelerde kullanılamayacak. Hızlandırılmış yayın kullanılan kampanyalar standart yayına geçirilecek. Kampanya ayarları sayfanıza gidip bütçe yayınlama ayarınızı değiştirerek Standart yayın'a geçmenizi öneririz. Arama Ağı kampanyalarını/paylaşılan bütçelerini üçüncü taraf araçlar, Google Ads Editor veya SA360 üzerinden hızlandırılmış yayına ayarlamak, reklamların standart yayınla sunulmasına neden olacaktır.
Hızlandırılmış yayın, bütçelerin daha iyi kullanılmasına yardımcı olmaz. Bütçeyle sınırlı ve hızlandırılmış bütçe kullanan kampanyalarda, ilk saatlerde açık artırma baskısının daha yüksek olması nedeniyle daha yüksek ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM) görülebilir. Harcama hedefinizi karşılamada sorun yaşıyorsanız öneri sayfası optimizasyonlarını kullanmayı deneyin.
Hızlandırılmış bütçe kullanmaktan neden kaçınmanız gerektiğini anlamak için hızlandırılmış bütçe hakkındaki aşağıdaki bölüme bakın.
Kampanyalarınızı hızlandırılmış yayından standart yayına geçirin
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- "Genel Bakış sayfası"nda, soldaki sayfa menüsünden Ayarlar'ı tıklayın.
- Soldaki sekmede Arama Ağı kampanyaları'nı tıklayarak, yalnızca Arama Ağı kampanyalarında arama yapacak şekilde filtre uygulayın.
- "Kampanya" etiketli sütun başlığının yanındaki kutuyu işaretleyerek tüm Arama Ağı kampanyalarını seçin.
- Düzenle'yi tıklayın, ardından Yayınlanma yöntemini değiştir'i seçin.
- Filtrelenen kampanyaların tümünü standart yayın yöntemine değiştirmek için Standart'ı seçin.
- Uygula'yı tıklayın.
Paylaşılan bütçeleri hızlandırılmış yayından standart yayına geçirin
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Araçlar simgesini tıklayın ve "Paylaşılan kitaplık"ın altında Paylaşılan bütçeler'i tıklayın.
- Farenizle Hızlandırılmış bütçe'nin üzerine gelin ve kurşun kalem simgesini tıklayın.
- Standart'ı seçin ve Kaydet'i tıklayın.
Bütçeniz sınırlıysa, reklamlarınızın gün boyunca ne sıklıkta gösterilmesini istediğinizi belirlemek için “standart” veya “hızlandırılmış” bir reklam yayınlama yöntemi seçin. Bu makalede her iki reklam yayınlama yöntemi ve hangisini ne zaman kullanmanız gerekebileceği özetlenmiştir.
Reklam yayını ve ortalama günlük bütçe
Kampanya oluştururken ortalama bir günlük bütçe belirlersiniz. Bu bütçe, söz konusu kampanya için günlük olarak ortalama ne kadar harcama yapmak istediğinizi belirler (bir günde ortalama günlük bütçenizden daha düşük tutarda veya bazen en fazla ortalama günlük bütçenizin iki katı kadar borçlandırılmanız mümkündür).
Çoğu reklamverenin bütçesi, potansiyel müşteriler reklamlarını tıkladığında kullanılır. Reklamınız ne kadar sık tıklanırsa ortalama günlük bütçeniz de o kadar hızlı tükenir. Kampanyanızın reklam yayınlanma yöntemi, belirli bir günde bütçenizin ne kadar hızlı kullanılacağını belirler.
Reklamınız bütçeyle sınırlıysa reklam yayınlanma yöntemi, bütçenizin ne hızda tükeneceğine karar vermenizi sağladığı için önemlidir. Kampanyanız bütçeyle sınırlı değilse, bütçeniz reklamlarınızın tüm gün boyunca yayınlanmasına yetecek tutarda olduğu için reklam yayınlama yöntemi fark yaratmayacaktır.
"Standart" veya" Hızlandırılmış" reklam yayınlamayı seçin
Reklam yayınlama için iki seçeneğiniz vardır: “Standart” (tüm kampanyalar için standart ayardır ve bütçe harcamalarını gün içinde dağıtarak bütçenizi optimize eder) veya "Hızlandırılmış" (çoğu reklamveren için önerilmez).
- İşleyiş şekli: Google, harcamalarınızı hedeflenen envantere (ürününüz veya hizmetinizle ilgili kullanıcı aramaları) daha uygun olacak şekilde optimize eder. Bütçeniz, erken tükenmemesi için tüm güne dağıtılır. Dağıtım, reklamlarınızın gösterilmesinin planlandığı saatlerde gerçekleşir.
- Kullanılma nedeni: Çoğu reklamveren için önerilen bu yayınlanma yöntemi, müşterilere gün boyunca daha eşit sıklıkta ulaşmak istediğinizde kullanışlıdır. Küçük bir bütçeniz varsa bu yöntem, bütçenizin büyük kısmının sabahtan harcanmasını da önleyebilir.
- Olasılıklar: Reklamınız tüm güne yayılacak şekilde yayınlandığı için, özellikle kampanyanız bütçeyle sınırlıysa reklamınızı her aradığınızda göremeyebilirsiniz.
İpucu
Unutmayın: Reklamınızı yer aldığı içerikle birlikte görmek isterseniz, Google'da aramak yerine Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı'nı kullanmak daha iyi bir yoldur.
- İşleyiş şekli: Hızlandırılmış yayın, standart yayınla karşılaştırıldığında daha az optimize edilir ve bütçenizi daha hızlı harcar. Hızlandırılmış yayın, çoğu reklamveren için önerilmez. Kampanyanız bütçeyle sınırlıysa bütçenin büyük kısmı günün erken saatlerinde harcanabilir. Bu zaman aralığı, çoğu kullanıcının ürününüzü/hizmetinizi aradığı saatlere denk gelmeyebilir.
- Kullanılma nedeni: Bu seçenek çoğu reklamveren için önerilmez. Ancak reklamlarınızın akşam saatlerine kıyasla erken saatlerde daha sık gösterilmesini istiyorsanız bu yöntemi kullanabilirsiniz. Bu durumda reklamlarınızın gün boyunca gösterilmeme ihtimalini de göze almış olursunuz.
- Olasılıklar: Kampanyanız bütçeyle sınırlıysa o gün için ayrılan ortalama günlük bütçeye ulaştığınızda reklam yayınınız durdurulur. Bütçe sınırınıza sabah erkenden ulaşırsanız reklamınız bir sonraki güne kadar bir daha yayınlanmayacağından, özellikle gece saatlerinde olmak üzere, reklamınızı her aradığınızda göremeyebilirsiniz.
- Hızlandırılmış yayının amacı, bütçenizin harcanamadığı durumlarda harcamalarınızı artırmak değildir. Günlük bütçenizi harcayamıyorsanız hızlandırılmış yayına geçmek yerine anahtar kelimeleri genişletmeyi veya teklifleri artırmayı düşünebilirsiniz. Kampanyanız bütçeyle sınırlı olmadığında her iki yayınlama modu da reklamlarınızı tüm mevcut envanterler için sunmayı hedefler.
- Hızlandırılmış yayın, reklamlarınızın günün erken saatlerinde daha sık gösterilmesi nedeniyle tıklama başına maliyetin (TBM) artmasına yol açabilir. Bu nedenle daha rekabetçi fiyatlar söz konusu olabilir. Standart yayının optimum dağıtımı, hızlandırılmış yayınla karşılaştırıldığında daha düşük TBM'lerle sonuçlanabilir. Hesabınız hiçbir zaman bütçeyle sınırlı değilse bu ayarın performans üzerinde hiçbir etkisi olmayacaktır.
- Hızlandırılmış yayın, reklamlarınızın belirli bir bölgeye veya demografik gruba gösterilmesine yol açabilir. Örneğin, reklamlarınızın daha erken saat dilimlerindeki konumlarda bulunan kullanıcılara gösterilme olasılığı daha yüksektir. Amerika Birleşik Devletleri'ni hedefliyorsanız zaman farkı nedeniyle reklamlarınızın ülkenin batısındansa doğu kıyılarındaki kullanıcılara gösterilme olasılığı artar.
- Hızlandırılmış yayın, bütçeyle sınırlı olduğunuz durumlarda daha düşük tıklama sayısına neden olabilir.
- Genel olarak, bütçeyle sınırlı olduğunuz durumlarda hızlandırılmış reklam yayını YG'yi düşürebilir.