YouTube’da reklam vermek, bir PPC veya ücretli sosyal kampanya yürütmekten çok farklı. Bu platform için belirli yaratıcı kısıtlamalar ve bir sürü seçenek vardır ve ücretli olasılıklardan en iyi şekilde yararlanmak için bir sonraki video projenizi kapsamadan önce temel bir bilgiye ihtiyacınız vardır.
Google, reklamverenlerin YouTube’da daha fazla izleyiciye – özellikle de YouTube görüntülemelerinin% 50’sinin gerçekleştiği mobil cihazlarda erişmesine olanak sağlamak için AdWords’te değişiklikler yapacağını duyurdu . Uyguladığı değişiklikler arasında, muhtemelen en büyük duyuru, reklamverenlerin yakında YouTube’un zaten hedeflediği görüntüleme davranışlarına ek olarak Google arama geçmişlerine göre izleyicileri hedefleyebilecekleriydi.
Pazarlamacılar artık, platformda sunulacakları video reklamları hedeflemek için yakın zamanda belirli bir ürün veya hizmeti arayan kişilere reklam hedefleyebilir. Bir video reklamın içeriği, izleyicinin araştırdığı bir aramayla yakından ilgiliyse, reklamın tamamını izleme veya web sitesine giden reklamı tıklama olasılığı daha yüksek olabilir.
Anahtar kelimelerin YouTube’da hedeflenmesi geleneksel Google Arama’ya göre nispeten daha ucuzdur: Görüntülemeler , 1-2 ABD doları arasında olduğu tahmin edilen ortalama tıklama başına Google Arama maliyetine kıyasla YouTube’da tıklama başına ortalama 0,06 ABD dolarıdır. YouTube hedeflemesi arama geçmişini içerdiğinde, hedef kitlenizi daha ilgi çekici bir içerik biçimi olan video ile hedeflemenin daha uygun maliyetli bir yolu olabilir.
TrueView reklamları, YouTube’daki standart video reklam türüdür. Reklamverenler, TrueView reklamları için yalnızca izleyiciler reklamlarını izlediklerinde veya etkileşimde bulunduklarında (örneğin, bir harekete geçirici mesajı tıklayarak) ödeme yaparlar ve videolar, çeşitli içerikleri paylaşmak için kolayca özelleştirilebilir.
Reklamverenler, yalnızca bir kullanıcı reklamı en az 30 saniye izlediğinde veya videonun sonuna kadar ya da izleyici bir harekete geçirici mesajı tıklamak gibi bir işlem yaptığında ödeme yapar. Youtube, atlanabilir TrueView reklamlarının 12 saniye ile 6 dakika uzunluğunda olmasını ve atlanamayan TrueView reklamlarının 15-20 saniye uzunluğunda olmasını gerektirir.
YouTube kanalınızı optimize edebileceğiniz iki tür TrueView reklamı vardır:
Video Keşif Reklamları (Önceden Adlandırılan Görüntülü Reklamlar)
Video keşfi YouTube reklamları , YouTube ana sayfasında, arama sonuçları sayfalarında ve YouTube video izleme sayfalarında ilgili videolar olarak gösterilir.
Yayın İçi Reklamlar
Yayın içi TrueView reklamları , YouTube’da seçtikleri videoyu izlemeden önce oynatılır. İzleyiciler bazen reklamı beş saniye izledikten sonra atlama seçeneğine sahiptir. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda (GDN) veya Google video reklam alanı satın almış sitelerde herhangi bir yerde oynatılmasını da sağlayabilirsiniz.
Yayın içi reklamlar, pazarlamacıların , Grammarly’deki atlanabilir yayın içi reklam örneğinde vurgulandığı gibi, video reklamları farklı CTA’larla ve yer paylaşımlı metinlerle özelleştirmesine olanak tanır.
TrueView Videoları Neleri İçerebilir?
TrueView video kampanyaları, izin alınarak alınan veya telifsiz olarak kabul edilen kişileri, diyalogları ve müziği içerebilir. Ancak, standart bir tanıtım reklamı yürütmemek en iyisidir. Bu videolar atlanabileceğinden, izleyicilerinize izlemeye devam etmeleri için bir neden vermeniz gerekir ve ürün fişleri geçmişte beklediğiniz görüntülemeleri almaz.
Bunun yerine, bu videoda sahip olduğunuz zamanı gösteren bir hikaye anlatın. İnsanlar, empati kurabilecekleri bir mücadele ile karşı karşıya kalanların örnek olay incelemelerini görmeyi severler. Markanızı unutulmaz kılan ve atlamayı daha az cazip hale getiren bir eğlence kaynağıdır.
TrueView reklamlarıyla, reklamverenler, optimizasyon ve test amacıyla reklamlarının performansı hakkında birçok bilgi edinebilir.
YouTube hesap yöneticileri, AdWords’ü kullanarak bir reklamın tamamlanan görüntülemeleri, kısmi görüntülemeler, video kanal aboneliklerini artırıyorsa, CTA’larda tıklama oranları, içeriği paylaşan bir kullanıcıdan kaynaklanan görüntülemeler ve markanın ilişkilendirilebilecek diğer içeriğine ilişkin görüntülemeler hakkında veri toplayabilir. başlangıçta bir video reklamı görüntüleyen kişiye.
Bu işlemler, reklamverenlerin video reklam harcamalarının tam değerini ve sonuçları artırmak için bütçeyi nereye ayıracaklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Videodan Önce Gösterilen Reklamlar
Bazı yayın içi reklamlar atlanamaz ve ana videodan önce, videonun ortasında veya sonrasında oynatılabilir . Bunlara Preroll reklamları denir ve 15 ila 20 saniye uzunluğunda olabilirler.
Videodan Sonra Gösterilen Videolar Neleri İçerebilir?
Videodan önce gösterilen reklamlar size, ayrılan içeriklerinde TrueView reklamları kadar özgürlük sağlar. Markanızı en iyi şekilde temsil ettiğini düşündüğünüz kişileri, diyalogları, sesleri ve daha fazla öğeyi 15 ila 20 saniye içinde dahil edebilirsiniz.
Videodan önce gösterilen reklamlar atlanamadığından, bu videolar en iyi şekilde bir harekete geçirme ifadesi (CTA) ile oluşturulur, böylece izleyiciden aldığınız ilgiyi optimize edebilirsiniz. Diğer bir deyişle, izleyicileri reklamınızı tıklamaya ve karşılığında bir şeyler almaya teşvik edin. Belki de bu sezon yeni bir ürün çıkardınız veya büyük bir etkinliği tanıttınız ve kayıtlar arıyorsunuz – bu tıklamaları almak için bu videodan önce gösterilen reklamı kullanın.
YouTube’un Preroll video alanını tıklama başına ödeme (PPC) temelinde sattığını unutmayın. Tıklamaya değer yapın.
Tamponlar
Tamponlar, kullanabileceğiniz üçüncü ve en kısa YouTube video reklamı türüdür. Tampon başına yalnızca altı saniyede, bu reklam spotları, izleyicinin seçtiği videodan önce oynatılır.
Tampon video reklamlar açıkça altı saniyede yeterince iyi bir hikaye anlatamazlar, ancak yeni bir ürün lansmanı veya etkinliğindeki daha büyük video kampanyalarını müthiş tamamlarlar. Bu altı saniyeyi akıllıca kullandığınızdan ve markanızın yalnızca kitlenizin hatırlamasını istediğiniz bileşenlerini dahil ettiğinizden emin olun.
YouTube Video Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur ve Başlatılır
YouTube’da reklamını yapmak istediğiniz bir pazarlama videosu oluşturduktan sonra , video reklam kampanyanızı oluşturma zamanı . Ardından, videonuzu YouTube’a yükleyin. Artık reklam kampanyanızı oluşturmaya hazırsınız. Öncelikle, kampanyanızı oluşturmak için Google AdWords hesabınıza gidin .
Kampanya Türü
Google AdWords ana sayfanızdaki kırmızı “+ Kampanya” düğmesinin sağ tarafındaki açılır menüye dokunun ve “video” yu seçin.
Kampanya ismi
Kampanyanız için bir ad girin ve Tür açılır menüsünden Video’nun seçildiğinden emin olun.
Video Reklam Biçimi
Video reklamınızın TrueView biçiminde olmasını sağlamak için “Yayın içi veya video discovery reklamları” nı seçin
Bütçe
Günlük bütçenizi belirleyin. Ayrıca, reklamları gün boyunca eşit olarak gösteren standart yayın veya görüntülemeleri olabildiğince çabuk çeken hızlandırılmış yayın gibi bir yayınlama yöntemi de seçebilirsiniz. İkincisi, markanızın videosuyla ilgili bir trendden veya haberden yararlanmak istiyorsanız yararlı olacaktır.
Ağlar
Reklamınızın nerede görünmesini istediğinize karar verin.
YouTube Arama: Video reklamınız aramaların sonuçlarında görünecek ve YouTube ana sayfasında, kanal sayfalarında ve video sayfalarında görünecektir.
YouTube Videoları: Bu, görüntülü reklamlar veya yayın içi reklamlar görünebilen TrueView reklamları çalıştırır. Bu seçenekle, video reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilen videoların öncesinde veya çevresinde görünmesini seçebilirsiniz.
Performans ölçümlerini daha iyi izlemenize yardımcı olacağından, YouTube Arama ve YouTube Videosu için ayrı kampanyalar oluşturmalısınız. Bu reklamlar, çok farklı etkinlikler gerçekleştiren kişilere sunulur ve izleyiciden farklı miktarda taahhüt gerektirir, bu nedenle performansı ayrı ayrı izlemek en iyisidir.
Konumlar
Reklamın gösterilmesini istediğiniz kullanıcıların yerini tanımlayın. Ayrıca belirli yerleri hariç tutabilirsiniz.
Dil, Cihaz ve Mobil Teklif Verme
AdWords, daha gelişmiş hedefleme için işletim sistemini, cihazı ve operatörü belirlemenize olanak tanır. Bu özellikle mobil uygulama reklamları için kullanışlıdır ve video reklamın birisine mobil cihazda gösterilip gösterilmediğine bağlı olarak teklifinizi artırma veya azaltma seçeneği vardır.
Gelişmiş Ayarlar
Gelişmiş ayarlar bölümüyle, kampanyanız için başlangıç ve bitiş tarihleri belirleyebilir, video reklamınızın ne zaman gösterileceğine ilişkin özel bir program oluşturabilir ve kullanıcılar için günlük gösterimleri ve görüntülemeleri sınırlayabilirsiniz. Bunların hepsi, reklam harcamalarınızdan en fazla getiriyi elde etmenize yardımcı olur.
Video Reklamı Oluşturma
Reklam grubunuzu adlandırın ve ardından reklamını yayınlamak istediğiniz videonun YouTube bağlantısını ekleyin. Ardından, bunun yayın içi reklam olarak mı yoksa görüntülü reklam olarak mı yayınlanmasını istediğinizi seçeceksiniz.
Ekran içi için, iki ayrı satıra girilen bir başlık ve kısa açıklama eklemeniz gerekir. Not: Başlıklar 25 karakterle sınırlıdır ve açıklama satırlarının her biri 35 karakterle sınırlıdır.
Yayın içi reklamlar, size videonun üstünde görünen bir URL ile örtüşme seçeneği sunar. Daha akılda kalıcı hale getirmek için başka bir nihai URL’ye yönlendiren özel bir URL kullanmalısınız. Gelişmiş URL izleme seçeneklerini dahil edebilirsiniz. Ek olarak, videonuzdaki resimlerden yapılan tamamlayıcı bir şerit, video reklamın sağ tarafında görünecektir.
Teklif verme
Daha sonra, videonuzun alabileceği öngörülen görüntülemelerin sayısını artırmak için ayarlayabileceğiniz her görüntüleme için ödeyeceğiniz maksimum fiyatı belirlersiniz.
Hedefleme
Son olarak, videonun gösterilmesini istediğiniz kitleyi daha ayrıntılı olarak tanımlayabilirsiniz – seçenekler arasında cinsiyet, yaş ve ebeveynlik durumu yer alır. Bireyleri güzellik uzmanları, yemek pişirme meraklıları, korku filmi hayranları vb. Gibi ilgi alanlarına göre de hedefleyebilirsiniz. Hedeflemek istediğiniz herkesi dahil etmek yerine, en çok kimin ilgilendiğini keşfetmek için farklı kullanıcı gruplarını hedeflemek için birden fazla kampanya yürütmeyi deneyin. kampanya.
Gelişmiş Hedefleme
Ayrıca, video reklamınızın görünmesini istediğiniz kişileri anahtar kelimelere, konulara veya web sitelerine göre hedefleyebilirsiniz. Görüntülü reklamlarla anahtar kelime hedefleme, bir soruya görsel bir yanıt arayan kişileri bulmak için güçlü bir araç olabilir. Araştırmanızı yaptığınızdan ve hangisinin daha fazla görüntülemeye, tıklamaya veya dönüşüme yol açtığını görmek için farklı anahtar kelime gruplarını test ettiğinizden emin olun.
Ayrıca, markanızla halihazırda iletişim halinde olan kişilere yeniden pazarlama yapmak için AdWords video reklamlarını kullanabilirsiniz. Bu, markanıza zaten aşina olanlarla yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.
Hesabınızı Bağlamak
Henüz yapmadıysanız, AdWords hesabınızı videonun barındırıldığı YouTube kanalına bağlamalısınız. Video reklam kampanyanızı yayınlamaya başlamak için “bitir” i de tıklayabilirsiniz.
Bir video reklam kampanyası başlatmak harika bir adımdır, ancak bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak ve müşteriniz için en yüksek getiriyi görmek için görüntülemeler için ödeme yapmaya başlamadan önce ayarlamanız gereken bazı şeyler vardır.
Ölçütlerinizi ve hedeflerinizi tanımlayın. Sonuçları analiz ederken, her video için izleyebileceğiniz dört ana metrik kategorisi vardır. Bunlar, kampanyalarınızın arayüzündeki “sütun” açılır menüsünün altında bulunur.
Görüntüleme
“Görüntülemeler” kategorisi altında, kullanıcıların reklamın yüzde kaçını görüntülediğini daha iyi anlayabilir ve reklamın markanızın diğer videolarında nasıl görüntüleme veya görüntüleme sağladığını anlayabilirsiniz.
Seyirci
Bu kategori, her video reklam için beğenileri ve paylaşımları izlemek için kullanılabilir.
Markalaşma
Görüntüleme oranı, reklam öğesinin ve mesajın ilginç veya insanların reklamı izleyebilecek kadar eğlenceli olup olmadığını belirtmelidir. Görüntüleme oranınızı (GO) artırarak, görüntüleme başına maliyetinizi düşürürsünüz.
Dönüşümler
Dönüşümler, reklamınızın potansiyel müşteriler çekip çekmediğini ve markanız için yüksek bir YG getirip getirmediğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Markanın hedeflerine bağlı olarak, bu ölçütlere göre birkaç hedef belirlemeli ve sonuçları iyileştirmek için reklamı optimize etmek ve farklı hedefleme ölçütleri denemek için bir plan resmileştirmelisiniz. Hedefleriniz, reklamda öne çıkaracağınız içerik türünü de belirlemelidir – bazı ölçümler marka bilinci oluşturma hedefleri için daha iyidir ve diğerleri potansiyel müşteriler ve dönüşümler sağlar.
Düşük performans gösteren yerleşimleri izleyin.
Google Görüntülü Reklam Ağı’nda görünecek görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız, Google AdWords Kampanyaları gösterge tablonuzdan Video Hedefleme> Yerleşimler> Reklamların gösterildiği yerler> Görüntülü Reklam Ağı’na giderek reklamın nerede göründüğünü inceleyebilirsiniz. İstediğiniz metrikler için belirli sitelerin düşük performansa katkıda bulunup bulunmadığını görmek için bu listeyi inceleyin. Ortalama GBM’nizi artırmak için bu siteleri reklam kampanyanızdan hariç tutun.
Özel bir küçük resim kullanın.
Görüntüleyeni videonuzu tıklamaya ikna etmek için videodan yüksek kaliteli bir sabit görüntü tasarlayın veya kullanın. Unutmayın, bu görüntünün mobil dahil farklı cihazlardaki kullanıcılar tarafından okunabilir olması gerekir. Görüntünüz bir kişi içeriyorsa, o kişinin kameraya baktığından emin olun. Bir ürünü öne çıkarıyorsanız, arka planın dikkat dağıtmadığından emin olun.
İnsanları kart satın almaya yönlendirin.
Bir YouTube kartı , izleyicinin tıklayarak genişletebileceği küçük bir “i” simgesiyle satılır. Bu görünümü yalnızca video ve içerikle ilgilenen kullanıcıların bildirimi görmesi için zamanlayabilirsiniz.
Kartlarla, ürün satışlarını artırmak için videoyla ilgili veya videoda öne çıkan bir ürünü öne çıkarabilirsiniz. Bağış toplama bağışlarını, bir URL’ye trafik çekmek veya diğer videolara trafik çekmek için kartları da kullanabilirsiniz . Her format, kartı metin, resimler ve diğer seçeneklerle özelleştirmenize olanak tanır.
Harekete geçirici mesajlar oluşturun.
YouTube’da bir videoyu tanıtırken, bir URL’ye bağlanan harekete geçirici mesaj yer paylaşımları ekleyebilirsiniz. Bir açılış sayfasına, ürün sayfasına, bilgi sayfasına, kariyer sayfasına bağlantı verebilirsiniz … ne isterseniz. İnsanları markayı öne çıkaran olumlu bir rapora veya röportaja da gönderebilirsiniz.
Bir YouTube bitiş listesi oluşturun.
Aboneleri kanalınıza çekmek, sosyal ağlarınızı tanıtmak veya markanıza olan ilgiyi artırmak için bir bitiş ekranı oluşturun . Birisi sonuna kadar bir video izlediyse, bu, içeriğinizden keyif almasının iyi bir işarettir ve gelecekteki güncellemeler için kanalınıza abone olmak isteyebilir. Aynı zamanda ev sahibi özellikli olduğu diğer ilginç konuları vurgulayarak olmakla birlikte abone ve sosyal medya fanları harekete geçirmek için bu ekranı kullanır. Görüntüyü oluşturduktan sonra, YouTube’un video düzenleyicisinde bitiş ekranına açıklama ekleyebileceksiniz.
Negatif yeniden pazarlamayı kullanın.
Daha uzun bir süre bir kampanya yürütüyorsanız ve bir markaya yalnızca yeni kullanıcılar çekmek istiyorsanız, reklamınızın gösterilmeyeceği kişilerin bir listesini oluşturmayı düşünün. AdWords Kampanya ekranınızı görüntülerken, sol alt kenar çubuğunda “Paylaşılan kitaplık” ı seçin. Ardından, “Video yeniden pazarlama” ve “+ Yeniden Pazarlama Listesi” ni seçin. Video reklamınızı daha önce belirli bir videoyu görüntülemiş, YouTube kanalınızı ziyaret etmiş veya videonuzdaki videolarınızdan herhangi birini paylaşmış, beğenmiş veya yorumlamış birine göstermemeyi seçerek kampanya bütçenizi genişletebilir ve yalnızca benzersiz kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
İzleyicinin ihtiyaç ve isteklerini karşılamak için alt yazı kullanın.
Bu ipucu tüm YouTube videoları için geçerlidir – ancak pek çok marka tarafından takip edilmeyen genel bir en iyi uygulamadır. Oluşturduğunuz ve onayladığınız kaliteli bir video transkripsiyonu ekleyin. Yalnızca kullanıcı tarafından yüklenen konuşma metinleri Google tarafından dizine eklenir, çünkü YouTube’un otomatik altyazıları güvenilir olmaktan daha az olabilir . Hedef kitlenize bağlı olarak, çeşitli diğer dillerde de konuşma metinleri eklemek isteyebilirsiniz. Ayrıca, kullanıcılara video açıklamanızdaki tam metni içeren bir site sayfasını indirme veya ziyaret etme seçeneği de sunabilirsiniz.
İzleyicileri nitelendirin.
Bazen reklamınız, ürününüzle hiç ilgilenmeyen kişiler tarafından görülecektir. İçerik alakalı değilse onları reklamı atlamaya teşvik edin, böylece görünüm için ödeme yapmanız gerekmez ve alakasız reklamları izleyerek zamanlarını boşa harcamazlar.
Reklamınızı daha uzun hale getirmeyi düşünün.
TrueView reklamlarına gelince , reklam 30 saniyenin altındaysa, yalnızca bir izleyici sonuna kadar izlerse ödeme yaparsınız. Reklam 30 saniyeden uzunsa, izleyici onu en az 30 saniye izlerse ödeme yaparsınız. Her iki durumda da, izleyici reklamınız bitmeden önce onunla etkileşime girerse ödeme yaparsınız. Reklamın içeriği için fikir bulurken bunu göz önünde bulundurun. İlgisiz izleyicilerin reklamı atlayabilmesi için belirli bir noktaya mesaj koymak isteyebilir veya videonun sonuna doğru özel teklifler sunabilirsiniz.
Size daha önce söylemiştik: Video içeriği, içerik stratejinizin olmazsa olmaz bir parçasıdır. YouTube, pazarlamacıların kullanıcıları arama geçmişlerine göre hedeflemelerine izin verdiği için artık bu daha da gerçek. YouTube reklamcılığı her zamankinden daha fazla hedefleniyor ve Google Arama dünyasından daha az rekabetçi çünkü video içeriği içerik sahnesinde daha yeni ve blog yayınlarından daha az popüler.
Bizden YouTube ve sosyal medya için nasıl harika video reklamlar hazırlayacağımız ve YouTube pazarlamacılığının bir sonraki adımda nereye gittiğini düşündüğümüz hakkında daha fazla bilgi almak için bizi izlemeye devam edin .