Otomobil üreticilerinin basın departmanlarının Nisan şakalarını bulması dünya çapında güzel bir gelenek. Bazen kahkahalara neden olurlar, bazen yanlış giderler. Sözde "Voltwagen" olarak yeniden adlandırılmasıyla, VW Kuzey Amerika'da büyük ikramiyeyi vurdu: Neredeyse tüm medya ortamı gag'a düştü, ancak bu da - ve bu sınıflandırmayı zorlaştırdı - iki gün önce sızdırılmıştı.
Profesyonel olarak yapılan basın açıklamasında, VW ABD patronu Scott Keogh şöyle demişti: “K'yi bir T ile değiştirebiliriz, ancak onların sürücüleri ve her yerdeki insanlar için sınıflarındaki en iyi arabaları üretme taahhüdümüz değişmeyecek. "Ve Keogh şunları ekledi:" Bu yeniden adlandırma, insanlar için bir araba olarak geçmişimize bir selam ve geleceğimizin insanlar için elektrikli araba olmaktan geçtiğine dair kesin inancımızın bir ifadesidir. "
İnternet forumları titrerken ve marka uzmanları sansasyonel haberler üzerinde zaten bir pozisyon alırken, grup kendini zarif bir sessizlikte tuttu. Basın soruları kaçamak bir şekilde yanıtlandı - belki biraz daha araştırma yapmak için bir davet. Bunu kim yaptıysa, örneğin ABD'li gazeteci Bozi Tatareviç, VW'nin bu model isminin haklarını hiçbir şekilde güvence altına almadığını öğrendi.
"Voltwagen" terimi de ABD müşteri sitesinde göründü ve hala orada. Çünkü bu sadece XNUMX Nisan şakası değil, aynı zamanda Grubun elektrifikasyon stratejisinin altını çizmeyi amaçlayan bir pazarlama kampanyası. Bununla birlikte, VW şimdi bunu açıkça ortaya koydu: Elbette, arabaların adı hala Volkswagen. Sonuçta, hala şimdiye kadarki en güçlü markalardan biri.
Bu arada, April Fool'un şakasına aşık olan gazeteciler arasında huzursuzluk patlak verdi: VW öfkeli The Verge web sitesi “yalan söyledi”. Washington Post, eylemi "tatsız" olarak nitelendiren bir iletişim profesörü bulurken, bir uzman dergisi XNUMX Nisan şakasının "kötü uygulandığını" değerlendirdi. Reuters haber ajansı, "yanıltıcı basın açıklaması" nedeniyle "sosyal medyada eleştiri" yaptı. Ve eski güzel "auto motor und sport" bir "PR felaketini" bile çağrıştırıyor.
Medyanın büyük güvenilirlik problemini düşündüğünüzde, bu tür mizah içermeyen tepkileri anlamak biraz daha kolay. "Sahte haberlerin" üstüne çıkan hiç kimse, XNUMX Nisan şakasına aldanmamalıdır. Bu kadar iyi yaptığında bile. (ampnet / Jens Meiners)