Web pazarlama bülteninizi ve kitlelerini ne kadar çok hedef alırsanız, o kadar başarılı olur. Bülteninizi oluşturup dağıtmadan önce, hedefini ve hedef kitleyi tanımlayın. Satış yapmak mı? Eğer öyleyse, müşteri tabanınızın hangi bölümünde görüntülediğiniz ürünlerle ilgileniyorsunuz?
Aşağıdaki resimde, günlük bulguları dikkatle odaklaymanın bir yolu olarak abonelerine her gün kısa, grafik cazip bir bülten gönderen, tüketici odaklı bir çevrimiçi pazar gazetesinden çıkan ürün odaklı bir bülten yer almaktadır. Facebook ve Twitter için ve e-posta ile paylaşım için Bize Ulaş simgelerine dikkat edin.
Kredi: DailyGrommet izniyle. com
Örneğin, satış döngüsünde bir ihtimal taşımak isterseniz, müşterilerin satın alma kararı vermek için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayın. Veya, bir süre dinlemediğiniz müşterileri kurtarmaya çalışıyorsanız, onları geri getirecek bir teklif sunun.
Diğer bir düşünce, sonunda bülteninize reklam veya ücretli sponsorluk mı kabul etmek isteyip istemediğinizdir. Bu karar, bülten tasarımınızı ve uygulamanızı etkiler.
Haber bülteninin amacına ilişkin istatistikleri analiz etmek, web sitenizdeki istatistikleri analiz etmek kadar önemlidir. Bülteninizin amacı markalaşma özelliğiyse abone sayısındaki büyümeyi takip edin. Amacınız satışsa, satış dönüşüm oranını ve kârlılığını ölçün.
Ticaretin birkaç terimi, başarının ne anlama geldiğini tanımlar. Hemen çıkma oranı, açık oran, aboneliği iptal oranı, tıklama oranı ve A / B testi gibi iyi bir bülten hizmeti aşağıdaki istatistikleri sunar. Bülteninizin başarısını ölçmek hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin.
Hemen çıkma oranı
hemen çıkma oranı , çeşitli nedenlerden ötürü teslim edilemeyen adreslerin yüzdesidir. Çoğu hizmet çöküş sağlar. Yazım hataları ve kötü biçimlendirilmiş e-posta adresleri için geri zıvanaları gözden geçirin.
Bazı liste yönetimi hizmetleri göndermeden önce bunu otomatik olarak yapar ve diğerleri, bir e-posta göndermeden önce adreslerin geçerli olduğunu onaylamak için tüm adresleri bir sinyalle sınar (bir süreç pingleme olarak adlandırılır). Açıkçası, sıçrama oranı düştükçe o kadar iyi olur.
Açık Oran
Kredi: Kaynak: MailerMailer®
Abone Olma Oranı
CAN-SPAM Yasası 2003 şimdi tüm e-posta haber bültenlerinde tek bir eylemle aboneliğinizi iptal etme seçeneği gerektiriyor. İnsanlar genellikle bir aboneliği iptal etmek için bir bağlantıyı tıklar. Listenizdeki herkes çevrimiçi veya çevrimdışı seçmiş olmalıdır.
Abonelik ücretinin düşük olmasına çalışın. Bu oranı düşürmek için, listenizi ilgi alanına göre bölümlere ayırın veya bir çift katılım sürecini ekleyin (abonelere kayıtlarını bir bağlantıyı tıklatarak onaylamalarını isteyen bir e-posta gönderin; dağıtım listesi). Ancak bu uygulamalar kayıt olma oranınızı düşürebilir. Yine, bu oran listenizin kalitesine göre çok değişir.
Tıklama oranı
tıklama oranı (CTR) , web sitenize yapılan bağlantıların sayısının, açılmış bülten sayısına bölünmesiyle elde edilen sayıdır. Daha yüksek bir TO'ya ulaşmak için, listenizin farklı bölümlerine farklı bir mesaj göndermek anlamına gelse bile bülteninizi ve hedef kitleniz arasında iyi bir eşleştiğinizden emin olun.
TO, başlık, teklif ve içeriğinizin kalitesine ve bülteninizdeki bağlantı sayısına da bağlıdır. Araştırmalar, daha fazla bağlantı bülteninin tıklama oranlarının o kadar yüksek olduğunu gösteriyor.
Her metin bloğu için en az bir bağlantı ve her resim için bir tane bağlantı ekleyin.
Bazı bülten hizmetleri size iki TO oranı sunar: toplam tıklama sayısı ve benzersiz kullanıcılardan gelen tıklamalar. Ardından, kaç okuyucunun birden fazla kez tıkladığını anlayabilirsiniz. Özel amacınız ne olursa olsun, bir satın alma işlemini tamamlamak veya daha fazla bilgi bulmak için okuyucularınızı web sitenize yönlendirmelisiniz. Mümkün olduğunca yüksek bir TO'ya gayret edin.
MailerMailer'in ilgi çekici bir raporu, daha küçük listelerin açık oran açısından daha iyi performans gösterdiği ancak sonuçların sektör tarafından önemli ölçüde farklılaştığını göstermektedir. Bu bulgu, yaklaşık 2.000 ada ulaştıktan sonra listenizi faiz veya satın alma geçmişi cinsinden bölme değerini gösterir.
E-posta genellikle kullanıcıların spam vermesini önlemek için sağlayıcıları değiştirmeleri veya adresleri terk etmeleri nedeniyle yaşlanmayı hızlandırmaktadır. Kiralanmış ve halka açık listeler, kendi listelerinizden daha az etkilidir. Böylece, adres listeniz ne kadar eski olursa, sıçrama ve abonelik iptali oranları o kadar yüksek olur ve açık ve tıklama oranları o kadar düşük olur.