Moda Haftasında Instagram Influencer'ların Etkisi Nedir?
[Başlangıçta Dash Hudson blogunda yayınlanmıştır.]
Yıllarca baş döndürücü bir soru oldu ve nihayet bazı cevaplarımız var - moda haftasında Instagram etkileyicilerinin gerçek etkisi nedir? Aşağıda bulabilirsiniz.
Endüstri insanları, çadırlara başladıklarından beri moda şovlarına katılan etkileyicilere (ya da bir zamanlar belirtildiği gibi blogculara) göz gezdirdi. Bir zamanlar içeriden gelenler için ciddi bir ticaret meselesi olan şey, internet ve nüfuz dolu sosyal medya meraklıları ile söz konusu endüstri halkının öfkesine demokratikleşti.
O zamanlar 13 yaşındaki bir Tavi Gevinson'ın karşı karşıya kaldığı şiddet eleştirisini unutabilecekti, um, bir Dior Couture şovunda normalden daha büyük bir şapka. Bu, henüz güvenilirliklerini kanıtlamayan ve moda çevreleri arasındaki yerlerini bulamamış olan blogcuların kamuya açtığı bir azaptı. Etkileyenlerin şekillendirilmesi, yakın zamana kadar OOTD'lerin üreticilerine her türlü gölgeyi veren dostça olmayan Vogue makalesi ile devam etti.
Yol, kariyer olarak etkilemeyi seçenler için güvencesiz bir yol olmuştur ve devam etmektedir. Nefret edenler her zaman nefret edecektir. Ancak, avantajlar, meslek giderek yaygınlaştıkça yıldan yıla azalan ara sıra tepkiden daha ağır basıyor gibi görünüyor. Aslında, çoğu sektörde, özellikle de güçlerini tanıyan markalardan saygı gördü.
Moda ayı yılda iki kez döndüğünde, endüstri halkından - özellikle de gazilerden - şovların dışında oldukça fotoğraflanan sete doğru somut olmayan düşmanca titreşimler hissedilebilir. Ancak bugünün editörleri genellikle Instagram etkileyicilerinin kendileri olduğu için gelgitler dönüyor. Herkes dirsekleri ovalar ve önceki nesil şu anda çoğu zaman şüpheli olanıdır.
Bugün sosyal endüstrinin durumuna ve ekosistemine bakıldığında, etkileyicilerin oynadığı rolü inkar etmek imkansızdır. Hepimiz 'Gram'da karşılaştığımız bir şeyden etkilendik, büyük olasılıkla bu hikayenin merkezindeki insanlardan biri.
Markalar yıl boyunca nüfuzlu nüfuzdan yararlanırken, bir zamanlar bir ticari etkinliğe katılımları basit bir soru ortaya koyuyor: neden devralmış gibi görünüyorlar? Onlar endüstri ve sıradan insanlar arasındaki orta adam ve halkın moda ayı algısı merhamet ediyor. Ve işleri moda takvimine bağlı olan bazılarına, blogcular bunu kendi kendini tanıtmak adına eğlenmek için yapan midilli gösterileridir. Bazen böyle olabilir.
Ancak profesyonel stil etkileyenler için titiz bir çalışma. Eğlence ve oyunlara benziyorsa, işlerinde çok iyi oldukları için seyirciler sahne arkasında devam eden eziyetleri görmezler. Her ne kadar bu hala ana sorunumuza cevap vermiyorsa da: moda şovlarına katılmak onların için uygun mu? Varlıkları önemli bir etki yaratıyor mu?
İspat için istatistiklere girmeden önce, belirli bir seviyeye ulaşmış olan takipçilerin yeni moda düzeninde büyük bir rol oynadığını düşünebiliriz. Tasarımcılar, alıcıların hatlarını mağazalarda satmalarını ve editörlerin bunları editoryal hikayelere dahil etmelerini gösteriyorsa, tek bir stil blogcu, orta adam olmadan hem satış hem de tanıtım rollerini yerine getirir. Ve hemen hemen gerçek zamanlı olarak.
Diğer taraftan, sosyal izleyicilerin moda ayındaki ilgi çekici şov içeriklerinden, özellikle Hikayelerde, şikayet ettiklerini duyduk. Blogger takipçileri aynı pist finale'nin davul hattının birden fazla versiyonunu görmeyi umuyor mu? Bu süre zarfında tanıttıkları markalar bir artış görüyor mu? Hiç kimse gerçekten matematiği yapmadı. Şimdiye kadar.
Moda haftasına katılan blogcuların herhangi bir anlam ifade edip etmediğini anlamak için, önemli sosyal kanıtlara ve farklı bakış açılarına sahip beş kızın hesaplarını analiz ettik: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ve @alwaysjudging.
Ocak ayındaki performanslarını Şubat ayında New York moda haftası istatistikleriyle karşılaştırdık ve şovlar sırasında her şeyin nasıl geçtiğini görmek için etiketlenen üç markanın bir örneğini gördük.
İşte bulduklarımız.
Etkileyenler
1. @weworewhat
Blog yazarı Danielle Bernstein birkaç yıldır NYFW'ye katılıyor, takipçilerini sahne arkasına, pistlere ve kişisel podyumlarına, sokaklara götürüyor.
2. @brittanyxavier
Brittany Xavier, birkaç kısa yıl içinde hesabını bir milyon takipçiye ulaştırarak hızlı bir yükseliş yaşadı. Orijinalini daha erişilebilir olarak konumlandırırken, üst düzey tasarımcı giyimleri gardırobunu ele geçirdi ve NYFW'de düzenli hale geldi. Dinleyicileri buna dahil mi?
3. @tezza
Tezza'nın bu yılki büyümesi stratosferik olmuştur. Şu anda oyununun zirvesinde ve yaratıcı, editoryal benzeri görüntülerle kendini akranlarından ayırıyor. NYFW zımba haline geliyor, ama takipçilerinin işinin bu kısmını beğenip beğenmediğini görelim.
4. @wethepeoplestyle
Yeni Zelandalı tarzı yıldız Jessie Bush, şehir ne olursa olsun, bir moda haftası anını asla kaçırmayan bir OG küresel jet-setteridir. Yıllardır şovlara katılımını belgeliyor, ancak takipçilerinin gerçekten görmek istedikleri şeylerin bu olup olmadığını öğrenmenin zamanı geldi.
5. @alwaysjudging
Courtney Trop, avangard bir tarz hissi veren niş bir moda blogcusu. Kitlesi muhtemelen diğer geleneksel blogculardan daha fazla pist ve koleksiyon içeriği için hazırlanıyor… Ama aslında öyle mi?
Sayılar Ne Diyor?
Çektiğimiz katılım istatistiklerine göre, moda haftası boyunca aşağı iniyor ya da aynı kalıyor gibi görünüyor. @Yayından Danielle Bernstein, bizim örneğimizde bir azalma görmeyen, ancak hafif bir artış yaşayan tek kişi.
Bunun nedenleri, yüksek oktanlı sokak stili içeriğinin NYFW döneminde daha belirgin olması ve bu stil merkezli çekimlerin takipçileriyle rezonansa neden olması.
Aslında, analiz edilen Instagram etkileyicilerimizin Hikayeleri moda şovu videoları ile dolup taşırken (kime sorduğunuza bağlı olarak daha iyi veya daha kötü için), içeriğin gerçekten kalıcı beslemelerine girmediğini görmek ilginçtir. @alwaysjudging ve @brittanyxavier'den birkaç gönderi hariç. Ve not etmek daha da ilginçtir ki, bu yayınlar aslında bunu iyi yapmazlar - haftanın en düşük performans gösteren içerikleri arasındadır.
Burada, her kızın en iyi performans gösteren NYFW yazılarının, çoğunlukla yakın açılardan ve çoğu zaman bir renk pop'u içerdiğinden bunların görüntüleri olması şaşırtıcı değildir. İzleyiciler sadece en sevdikleri kızların ne giydiğini görmek istiyor.
Etkileşim kapalıyken erişimin arttığı belirtilmelidir, ancak öğrendik ki kayıt sıklığı ile doğrudan ilişkilidir. Çoğunluk, daha fazla üretildiğinden, her bir gönderi başına azaltılmasına rağmen genel olarak gösterimleri en üst düzeye çıkardığından, içerik dönemini içerik gösterisi boyunca arttırır. Daha yüksek kayıt hacmi nedeniyle katılımın daha düşük olduğunu varsaymak güvenlidir.
Bununla birlikte, büyüme NYFW döneminde de çoğunluk için yavaşlıyor gibi görünüyor. Kitlelerin bu süre zarfında blogcuları izlemeye başlama olasılıkları daha düşüktür veya daha fazla takip edilmezler. Kesin olarak söylemek zor, ancak içeriğin çok fazla yankılanmadığı ve Hikayelerde yayınlananları da içeren bir teori olabilir.
Bu kızların gerçek defile içeriğinin yaşadığı Instagram Hikayeleri istatistikleriyle konuşamayız, ancak kitlelerin normal moda kadar moda haftası fotoğraflarına ve videolarına gerçekten aldırmadıklarını tahmin edebiliriz. En sevdikleri Insta tarzı yıldızlarından görmek istedikleri, kıyafetlerinin harika fotoğrafları. Markalar için harika bir haber.
Markalar
Beş etkileyicinin yüksek performans gösteren NYFW içeriğinde birçok kez etiketlenmiş üç markadan oluşan bir örnek aldık.
1. @boyyboutique
BOYY, moda ayında fark edilmeyi misyonuna dönüştürmüş gibi görünen sahnede yeni bir üst düzey perakendecidir. Bir dizi Instagram etkileyicisi, sokak fotoğrafçılarının önünde geçit töreni yaparken mağazanın açgözlü parçalarından bazılarını giyiyordu. İşe yaradı mı?
NYFW boyunca, @boyyboutique hesabı tüm influencer maruziyeti sayesinde 1,9 bin yeni takipçi ekledi. Karşılaştırma için günlük ortalamaları 117 yeni takipçi.
@boyyboutique NYFW üzerinden kullanıcı tarafından oluşturulan çok sayıda içerik toplayarak organik olarak 3.4 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşmalarına yardımcı oldu.
2. @toryburch
Tory Burch, defilesi her sezon etkili seti çeken köklü bir markadır. Tasarımcı, bu kızları baştan aşağı giydirerek bu hype fırsatını en üst düzeye çıkarmayı bir noktaya getiriyor. Buna değer mi?
NYFW boyunca, @toryburch hesabı, 10.4K'dan fazla yeni takipçi ekledi, açıkçası, markanın ürünlerini giyen etkileyicilerin sağladığı hype sayesinde, özellikle hesabın 3K'dan fazla yeni takipçiyi eklediği 10 Şubat'taki şovuna ekledi. Karşılaştırma için günlük ortalamaları 883 yeni takipçi.
@Toryburch organik erişimi, büyük ölçüde katılımdaki güç etkileyicilerinin sayısı sayesinde ve şovlarının kanallarına bakışlarını göndermek için markayı giydirdiği şovu çevresindeki grafiklerden uzaktı. 2 günde 30 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı oldular.
3. @zimmermann
Zimmermann NYFW'de açgözlü bir bilet ve yıllar boyunca büyük bir Instagram etkileyicisi haline geldi. Üst düzey mayo şirketinden tam hazır giyim koleksiyonları üretmeye geçen Avustralya ihracatı, sosyal nüfuzun nasıl kullanılacağını açıkça anlıyor. Tüm etkileyici fanfare, Instagram'daki sayılara çevriliyor mu?
@Zimmermann hesabı, hafta boyunca 20,7 bin yeni takipçi ekledi; 11 Şubat'taki şovunda büyük bir artış oldu - tek bir günde yaklaşık 6 bin yeni. Karşılaştırma için günlük ortalamaları 874 yeni takipçi.
@Zimmermann organik ulaşımı, büyük ölçüde markanın giydiği ve içeriğinde etiketlediği tüm etkileyiciler sayesinde 10 Şubat şovu etrafında ezildi. Hesabın tek bir günde 17.4 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı oldular.
Sayılar Ne Diyor?
Bu markaların istatistiklerini incelemek, etkileyicilerin programlarına katılmasının ve / veya etkinlikler için giydirilmesinin aldatmacaları ve daha sonra ilgileri üzerinde büyük bir etki yarattığını açıkça ortaya koymaktadır. Tüm bu maruziyet ve bu etiketler olmasaydı, takipçi büyümesi ve organik erişim neredeyse o kadar önemli olmazdı ve marka da hiper olmazdı.
Bir moda şovu yapmayan @boyyboutique gibi daha küçük, daha belirsiz bir etikete gelince, NYFW gibi büyük, incelenmiş anlarda Instagram etkileyicilerini giyme fırsatını yakalamak, sadece farkındalık ve eşitlik için büyük bir fark yaratabilir. Bu strateji, gelişmekte olan bir işletmeye anında güvenilirlik ve havalı faktör kazandırabilir.
Katılım etkilenenler için düşük olabilir, ancak artan gönderme sıklığından dolayı erişim artmıştır ve bu sadece markalar için sağlam bir yatırım yapar. Bu verileri inceledikten sonra, Instagram etkileyicilerinin moda haftasına katılıp katılmayacaklarına dair çok az şüphe var. Her şeyin sosyal olarak yayıldığı ve varlıklarının açıkça bir fark yarattığı zamanlarda yaşıyoruz.
Başlık resmi: @sandrasemburg
DH fam üyesi olmak ister misiniz? Bir demo almak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın!