SEO topluluğunda bir şaka olsa da, e-ticaret web sitelerinde stokta olmayan ürünlerle uğraşırken “bağlıdır” gerçekten cevaptır. SEO ve kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda, her birinin takası olan birçok durumsal karar vardır.
Birçok içerik yönetim sistemi, stokta olmayan ürünleri işlemek için yerleşik kurallara sahiptir, ancak bu mantık sıklıkla değiştirilebilir. Bazı kurulumlarda hiçbir yerleşik mantık olmayabilir. Bu durumlarda, kuralları koyar ve istediğinizi uygulamak için geliştiricilerinizle birlikte çalışırsınız.
Farklı senaryolara bakalım.
Kalıcı olarak stokta yok
Kalıcı olarak stokta olmayan ürünlerle, ürünlerin gittiğini ve bir daha geri gelmeyeceğini bilirsiniz. Bu, sayfalardan kurtulmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Şart değil. Burada birkaç seçeneğiniz var.
Seçenek 1. Sayfayı yeniden yönlendirin
İnsanları yönlendirmek istediğiniz benzer bir ürününüz varsa, eski ürünü yeni ürüne 301 yönlendirmek isteyebilirsiniz. Bu, sayfalar yeterince benzerse, herhangi bir bağlantı değerini de koruyacaktır.
Sayfalar yeterince benzer değilse veya bir kategori sayfasına veya ana sayfanıza yönlendiriyorsanız, bu sayfalar soft 404 olarak değerlendirilebilir ve bağlantılardan gelen değer korunmayabilir. Bu diğer konumlar, kullanıcıların gitmesini istediğiniz yerse, yine de yönlendirmeyi yapın. Bağlantıların hala değer geçmesi mümkündür.
Çoğu web sitesi geçmişte birçok ürünü kaldırmış olduğundan, eski sayfaları alakalı, güncel sayfalara yönlendirmek ve bağlantılardan değeri geri almak için herhangi bir fırsat olup olmadığını görmek isteyebilirsiniz.
Bu fırsatları nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Etki alanınızı Ahrefs’in Site Gezgini’ne yapıştırın (Ayrıca Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’ndan ücretsiz olarak erişilebilir)
- şuraya git Bağlantılara göre en iyisi rapor
- Yanıt kodu filtresini kullanın ve “404 bulunamadı” ve “410 gitti” seçeneğini işaretleyin
En iyi fırsatları aramak için bunu genellikle “Yönlendiren etki alanları” veya “UR” olarak sıralarım.
Bir sayfayı yeniden yönlendirirken, birçok sistem otomatik olarak kaldırır iç bağlantılar kategorilerden, yönler, site haritaları, ve dahili arama sayfaları. Bazı sistemlerde, bu bağlantıları manuel olarak kaldırmanız gerekebilir veya blog sayfalarından veya başka yerlerden kaldırmak isteyeceğiniz ek bağlantılar olabilir.
Bu bağlantıları bulmak için Bağlantılar Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’na kaydolursanız da ücretsiz olan Ahrefs’in Site Denetiminde rapor oluşturun. Yeniden yönlendirilen bağlantıların ve bu bağlantılara sahip sayfaların bir listesini almak için dahili bağlantılarda “Yönlendir” olarak işaretlenmiş alana tıklayın.
Seçenek 2. Sayfayı silin
Bir sayfayı kaldırıyorsanız ve ilgili mevcut ürün yoksa, sayfayı silip 404 veya 410 durum kodu döndürmek isteyebilirsiniz.
İlk seçenekte belirttiğimiz gibi, bu sayfalara verilen dahili bağlantıların da kaldırıldığından emin olmak istersiniz. Bu kaldırma, genellikle sayfaya verilen bağlantıların çoğu için otomatik olarak gerçekleşir (ancak muhtemelen hepsi değil), bu nedenle sitenizi tarayarak kalanları kontrol edin.
Bu bağlantıları bulmak için Bağlantılar Ahrefs’in Site Denetiminde rapor. Dahili bağlantılarda “Bozuk” ifadesini arayın. Bozuk bağlantıların ve bunlara bağlantı veren sayfaların bir listesini almak için bu grafiğe tıklayabilirsiniz.
Seçenek 3. Sayfayı yayında bırakın
Ürün gitti ve çoğu kişi sayfayı silerek veya yeniden yönlendirerek sayfadan kurtulmak isteyecektir. Ancak bir sayfayı canlı bırakmak için birçok geçerli neden var.
Destek ekibinin yükünü biraz azaltabilecek belgeler gibi faydalı kaynaklara sahip olabilir. Belki de sayfa, sunduğunuz diğer ürünlere yönlendirmek istediğiniz yeterli miktarda arama trafiği alıyor olabilir. Sayfanın organik arama trafiğini kontrol etmek için Ahrefs’in Site Gezgini’ni kullanabilirsiniz.
Sayfayı şimdilik yayında bırakıyorsanız, diğer seçeneklerde yaptığınız gibi dahili bağlantıları kaldırmanızı önermem. Bağlantıları kaldırmak sıralamanıza zarar verebilir.
Bu aynı zamanda potansiyel SEO faydalarının kullanıcı deneyimiyle çatıştığı zamandır. Dahili aramadan veya kategori sayfasından satın alınacak hiçbir şeyin olmadığı bir sayfaya ulaşmak, bir kullanıcı için harika bir deneyim olmayacaktır.
Kullanıcıların stokta olmayan ürünleri kaldırabilmesi için bir filtre eklemek isteyebilirsiniz. Veya bu ürünleri herhangi bir listelemede en son göstermek isteyebilirsiniz. Sayfaların önceliklerini bu şekilde azaltmak, onların da sıralama yapmayabileceği anlamına geliyor ama ben genel olarak tavsiye ediyorum.
Sonunda, bu sayfaların artık yararlı olmadığını düşünebilir ve buna göre onları yeniden yönlendirmek veya silmek isteyebilirsiniz.
Geçici olarak stokta yok, yakında tekrar geliyor
Bu sayfaları canlı bırakmak istiyorsunuz. Öyleyse, sisteminizde yapabileceğiniz veya otomatikleştirebileceğiniz bazı yararlı eylemler vardır.
Bir ürünün ne zaman tekrar stoğa gireceğine dair tahminler, bir bekleme listesi veya bir ürün stoğu yenilendiğinde haberdar olmak için kaydolmanın bir yolu gibi sizin ve müşterileriniz için faydalı olabilecek özellikler vardır. Hatta bazı mağazalar, örneğin Newegg shuffle programı gibi, ürünleri tekrar stoklarına girdiklerinde satın almaları için müşterilerine piyangolar bile sunuyor.
Geçici olarak stokta yok, geri gelmeyebilir
Bazen, ne zaman taşıyacağınızı veya tekrar taşıyacağınızı bilmediğiniz bir ürününüz olur. Tüm bu durumlarda, kullanıcıların onları görme olasılığını azaltmak için ürünü web sitesinde daha az görünür hale getirirdim. Seçeneklere bakalım.
Seçenek 1. Canlı bırakın
Daha önce de belirttiğim gibi, insanları diğer ürünlere yönlendirmek için arama trafiğini yakalamak veya sayfayı destek veya belgeleme amacıyla kullanmak da dahil olmak üzere bir sayfayı canlı bırakmak isteyebileceğiniz birkaç neden vardır.
Bu durumda dahili bağlantıları silmeyin. Sonunda, ilgili ürünlerin geri gelmeyeceğini veya sayfaların artık kullanışlı olmadığını fark ettiğinizde bu sayfaları yeniden yönlendirmek veya silmek isteyebilirsiniz.
Seçenek 2. Noindex
Noindex kullanmanın en sevdiğim seçenek olmadığını söyleyeceğim ve genellikle tavsiye etmiyorum. Bunu yapmak genellikle en iyi fikir değildir çünkü PageRank akışını kesebilir.
Bunu belirtmemin tek nedeni, bazı sistemlerde ürünün kullanıcılara gösterilmesini durdurmak için tetikleyici olarak noindex kullanılmasıdır. İyi tarafı, noindex olarak işaretlenen ürünler, Google sayfayı yeniden taradıktan sonra arama sonuçlarında oldukça hızlı bir şekilde geri gelecektir.
Seçenek 3. Bir süre canlı bırakın ve daha sonra silin veya yeniden yönlendirin
Bir noktada, bu ürüne geri dönmeyecekmiş gibi davranmaya ve ürünü silmeye veya yeniden yönlendirmeye karar vermek isteyebilirsiniz. Bunu ne zaman yapacağınız size kalmış ama bir çok kişi talebe göre veya belli bir süre geçince mantık kullanıyor. Kısa vadede, dahili bağlantıları canlı tutardım, ancak bunları daha sonra temizlemek isteyeceksiniz.
Stokta olmayan ürünler nasıl bulunur
Ürün envanterinizi yöneten veya muhtemelen içerik yönetim sisteminin arka ucunda bulunan bazı veri kaynaklarında stokta olmayan ürünlerin bir listesine sahip olmalısınız. Bu listeye sahip değilseniz, Ahrefs’in Site Denetimi ile web sitesini taramak ve stokta yok mesajınızı içeren sayfaları bulmak için HTML kodunu aramak isteyebilirsiniz.
Son düşünceler
Gördüğünüz gibi, stokta olmayan ürünler söz konusu olduğunda birçok seçeneğiniz var. Genel olarak tavsiye ettiğim şey, rahat edeceğiniz bazı kurallar koymanız ve onlarla birlikte gitmenizdir. Kullandığınız mantık gerçekten size kalmış. Sonuçta, mükemmel bir çözüm yok.
Bana mesaj at Twitter’dan Eğer sorunuz varsa.