Hertfordshire Üniversitesi tarafından yürütülen çalışma, kadınların çocukluklarından başlayarak anneleri ile alışverişe çıkmalarının bu ihtiyacın gelişiminde payı olduğunu gösterdi.
Çalışma çerçevesinde, kız bebekler için üretilen kıyafetlerin erkekler için olanlara göre yüzde 50 daha fazla satıldığı tespit edildi. Kız çocuklar 4 yaşına geldiklerinde ise akranları olan erkeklerden yüzde 20 oranında daha fazla kıyafetleri olduğu görüldü.