Podcast dinleyicileri hızla artıyor, dolayısıyla podcast yayıncısıysanız, podcast yayıncısı olmak istiyorsanız veya podcast yayınlarını stratejinizin bir parçası olarak kullanmak isteyen bir pazarlamacıysanız bu makale tam size göre!
İstatistikler, 2024 yılına kadar dünya genelinde 504 milyon podcast dinleyicisi olacağını gösteriyor. Bu oldukça etkileyici bir rakam ve haftalık podcast tüketiminin 2013'ten bu yana üç kat arttığını gösteriyor.
Amerikalıların %62'si en az bir kez sesli podcast dinlemişken, 12 yaşından büyük Avustralya nüfusunun %91'i 2021 yılında podcast yayınlarından haberdardı.
Dahası, podcasting sektöründeki reklam harcamaları son birkaç yılda büyük bir artış gösterdi ve 2024 yılına kadar 4 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Podcasting'in geleceği hiç bu kadar heyecan verici olmamıştı ve işte bu yolculuğu şekillendiren trendler.
Podcast'lerin Sayısı Azalıyor 🤏
Azaltma, podcast yayınlasın ya da yayınlamasın çoğu markanın dikkate alması gereken bir kavramdır. Podcast söz konusu olduğunda bu daha da önemlidir.
Niş spesifik olmak esasen hedefinizi daha küçük bir gruba indirgemeyi gerektirir. Birçok kişi bunun izlenme oranlarını düşüreceğini düşünse de, aslında podcast'e (veya markaya) daha geniş bir cazibe kazandırır.
Gördüğünüz gibi, bin kişilik bir toplulukta çok önemli olmak, dönüşüm sağlamayan milyonlarca görüntülenmeye sahip olmaktan daha değerlidir.
The Joe Rogan Experience, aylık dinleyici istatistiklerine göre en popüler podcast'tir. The Joe Rogan Experience podcasti 2019 yılında 30 milyon dolar kazandı.
Bu noktada, podcast endüstrisi eğitimsiz bir göz için doymuş görünebilir, ancak daraltmak, kullanılmayan bir türde en üst sırada yer almanıza olanak tanır.
Podcasting pazarından elde edilecek çok daha fazla şey var ve kendinizi belirli bir alana sağlam bir şekilde yerleştirmek, ödülleri toplamanıza yardımcı olacaktır.
Popüler güzel podcast'lere örnek olarak şunlar verilebilir:
- Suç Keşi
- En Sevdiğim Cinayet
- Moda İşi
- Bahaneler Yazmak
- Bilmeniz Gereken Şeyler
- Ofis Hanımları
Niş podcast'ler pazarlamacılar için de yararlıdır çünkü hedef kitlenin kim olacağını zaten bilirler ve hedef pazarlarıyla uyumlu olup olmadığına erken bir aşamada karar verebilirler.
Podcast Reklam Harcamaları Artıyor 💵
Büyüme, büyüme, büyüme!
Podcast reklam gelirlerinin 2023 yılında 2 milyar doları aşması bekleniyor. Bu reklam geliri rakamının 2024 yılında 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Covid-19 salgını, yaklaşan resesyon ve dünyanın dört bir yanındaki savaşlara rağmen podcast reklam harcamaları istikrarlı bir şekilde artıyor.
Bunun temel nedeni, podcast yatırımlarının yüksek fiyatlı bir ürün olmaması ve iyi bir yatırım getirisi sağlamasıdır.
İşin püf noktası doğru podcast'lere yatırım yapmaktır. Çoğu marka, sosyal medya pazarlaması ya da ücretli arama kadar hızlı para kazandırmadığı için podcast yayıncılığının uzun soluklu bir oyun olduğunu belirtiyor.
Ancak doğru podcaster ve niş seçmek, potansiyel müşterileri beslemeye yardımcı olacak ve ileride satışlara yol açacaktır.
Podcasting reklam gelirleri (%72) toplam internet reklam gelirlerinden (%35) daha hızlı artıyor.
Bu podcast trendi hem işletmeler hem de podcast yayıncıları için harika bir haber. Videonun popülerliğine rağmen sesli içeriğin ölmediği açık.
👉 Dolayısıyla, podcast'lere bir şekilde yatırım yapmayı düşünüyorsanız, istatistikler şu anın bunu yapmak için en iyi zaman olduğunu gösteriyor!
Podcast dinleyicilerinin çoğunluğu (%90) reklamların satın alma kararlarını etkilediğini düşünüyor.
Canlı Yayın Podcast'leri Daha Popüler 🤳
Daha önce, videoların popülerliğine rağmen (TikTok'a bakıyoruz) sesli içeriğin iyi durumda olduğu gerçeğine değinmiştik.
Ancak podcast'lerin en güzel yanı, kolayca video tabanlı bir formata dönüştürülebilmeleridir.
Bu trendden halihazırda yararlanan popüler podcast yayıncılarının listesi çok daha kolay hale geldikçe genişliyor.
Geçmişte podcast yayıncıları canlı video ve podcast için ayrı platformlar kullanmak zorundaydı ancak martech araçlarındaki patlama tüm bu sorunları çözdü.
Edison Research'e göre, Amerikalıların %47'si podcast dinlemek için akıllı hoparlör satın aldı.
Canlı podcast yayınları, dinleyiciler ve sunucu arasında daha gerçekçi bağlantılar kurulması için bir fırsat sunuyor. Ayrıca, metin tabanlı sohbet yoluyla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurabilirler.
Doğrudan izleyicinin ağzından (veya parmaklarından) gelen verilerden daha iyi bir hedef verisi olmadığı için pazarlama açısından da harikadır.
Küresel canlı yayın pazarının 2027 yılına kadar 247 milyar doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor.
Çapraz Tanıtım Kitleleri Çekiyor 👭
Çapraz tanıtım, genellikle aynı alanda faaliyet gösteren yaratıcılar arasındaki işbirliğiyle ilgili geniş bir kavramdır.
Podcast dünyasında, iki içerik oluşturucu belirli bir podcast bölümü veya bölüm dizisi üzerinde işbirliği yaptığında çapraz tanıtım gerçekleşebilir, örneğin komedyenler bir araya gelip birbirlerini kızdırabilirler.
Podcast'ler başka işler yapılırken de dinlenebildiğinden, insanlar günlük işlerini, sabah sürüşlerini ve hatta ofis işlerini tamamlarken daha fazla podcast'e talep var.
Bu çapraz tanıtımı harika bir strateji haline getirir çünkü dinleyiciler favori podcast yayın cılarına güvenirler ve yeni kişi veya kanala erişim kolaydır çünkü bağlantı genellikle işbirliği podcast'ine yerleştirilir.
Spotify'dan Avery Friedman'a göre,
"Çapraz tanıtım yapmanın en güzel yanı, programınızı podcast formatına zaten aşina olan yeni bir kitlenin önüne çıkarmanızı garanti etmesidir."
Çapraz tanıtım podcast sunucuları arasında gerçekten ilgi gördü ve gelecekte de görmeye devam edecek. İşbirliği yaptığınız kişilerin sizinle ve izleyicilerinizin değerleriyle uyumlu olduğundan emin olduğunuz sürece bunun gerçekten bir dezavantajı yok.
Özel Podcast Ekipmanı Gereklidir 🎙️
Pazarlamacılar podcast reklamlarına daha fazla harcama yapıyor ve tüketiciler akıllı hoparlörler için para ödüyor, bu nedenle podcast yayıncılarının daha özel podcast ekipmanlarına para harcaması doğal.
Podcast'lerin ve podcast endüstrisinin popülerliği nedeniyle, birçok yüksek profilli marka kendi podcast'lerini başlattı. Halihazırda bu mecraya aktaracak finansmanları olduğundan, prodüksiyonları olağanüstü kalitede oluyor.
Neyse ki, bütçesi kısıtlı podcast yayıncılarının da aynı kaliteyi elde etmesine yardımcı olabilecek araçlar var. Bununla birlikte, istatistikler podcast yapımcılarının izleyicilerine harika bir deneyim sunmak için özel ekipmanlara biraz daha fazla para harcamaktan çekinmediklerini kanıtlamıştır.
Küresel kablosuz mikrofon pazarının 2022'de 1,72 milyar dolardan 2029'da 3,29 milyar dolara çıkacağı tahmin edilmektedir.
Ayrıca podcast'ler, podcast içeriğini düzenli olarak sunmanın daha güvenilir bir yolu olduğu için barındırma platformu aboneliklerine daha fazla harcama yapıyor.
Hali hazırdaki ve gelecekteki podcast yayıncıları, podcast'lerinin dinleyici kitlesini genişletmek istiyorlarsa bunu akıllarının bir köşesinde tutmalıdırlar.
👉 Küçük bir yatırım podcasting oyununda büyük ödüller getirebilir.
Tıklanabilir Podcast Reklamları ▶️
Spotify, 2022 yılında reklamverenlerin bir podcast içinde tıklanabilir reklamlar yayınlayabileceğini duyurduğunda oyunu değiştirdi.
Spotify halihazırda ABD'de sesli podcast dinlemek için kullanılan en popüler podcast barındırma platformu.
Şimdi, 2026 yılına kadar 2 milyar dolara ulaşması beklenen reklam gelirleriyle yakın gelecekte podcast barındırma platformlarının zirvesindeki yerlerini sağlamlaştırdılar.
Peki, tıklanabilir reklamlar tam olarak nedir?
Şu anda önceden seçilmiş podcast'lere özel olan bu tıklanabilir reklamlar veya harekete geçirici mesaj kartları, Spotify'da podcast sayfası içinde veya kullanıcılar uygulamada gezinirken açılacak ve onlara doğrudan reklamverenin sitesine gitme fırsatı verecek.
Ayrıca podcast yayıncıları artık bölüm sırasında uzun URL'leri hecelemek zorunda kalmadıkları için daha etkilidir, bu da zaman alıcıdır, insan hatasına yer bırakır ve dinleyicileri bazı işler yapmaya zorlar.
Sesli Arama Optimizasyonu 🗣️
Covid-19 krizinden önce bile eller serbest aramalar popülerlik kazanıyordu. Alexa, Siri ve Google Asistan gibi asistanların kullanımı hızla arttı, bu nedenle sesli arama için optimizasyon yapmak önemli bir pazarlama stratejisiydi.
2024 yılına kadar dijital sesli asistanların sayısı 8,4 milyar adede ulaşacak.
Bu eğilim podcast pazarına da sıçradı ve podcast yayıncılarının dinleyici kitlesinin iyi bir yüzdesini korumak istiyorlarsa sesli arama için optimize etmeleri gerekiyor.
• Podcast bölümleri için açıklamalar ve ilgili başlıklar oluşturma.
• Mobil ses optimizasyonuna odaklanıyor.
Podcast dinleme saatlerinin %79'u akıllı telefonlar üzerinden gerçekleşiyor
Öyle görünmeyebilir, ancak sesli arama optimizasyonu yakalamanız gereken trendlerden biridir.
Bir düşünün, podcast dinleyicileri yazılı veya video tabanlı içerikten ziyade sesli içeriğe olan ilgilerini zaten kanıtladılar, bu nedenle podcast ararken bir sesli asistan kullanmaları çok muhtemel.
Akıllı hoparlör kullanıcılarının %39'u haftalık podcast dinleyicisi.
Podcast Platformları Daha Fazla Rekabet Görüyor 🤼
Podcasting'in gücü fark edildi ve hosting platformları bir numaraya yerleşmek için can atıyor. Ancak, kesin bir lider yok, çünkü
podcast dinleyicileri podcast dinlemek için en az üç farklı uygulama kullanıyor.
Spotify ve Apple Podcasts oyların çoğunluğunu kazanıyor ancak diğer birçok platform da önemli gelirler elde ediyor.
iHeart Radio'nun 2021 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde 30,02 milyon dinleyici üyesi vardı
Ev sahibi platformlar arasındaki bu rekabet, özel podcast'lerin yaratılmasına yol açtı. Örneğin, Spotify orijinal podcast'lere 1 milyar dolara yakın yatırım yaptı.
Podcast sahnesi daha da genişlerken bu durum reklamverenler, dinleyiciler ve içerik oluşturucular için harika.
Bundan yararlanmak istiyorsanız, en popüler podcast türleri şunlardır:
- Komedi podcastleri
- Gerçek suç podcastleri
- Spor içeriği
- Sağlık ve fitness podcastleri
UX Verileri Daha Fazla Dinleyici Getiriyor 💁♀️
Podcast'ler söz konusu olduğunda büyüyen bir diğer trend de dinleyici deneyimini iyileştirmek için UX verilerinin toplanması ve kullanılmasıdır.
Kabul edelim ki tüm podcast'lerin kalbinde dinleyiciler vardır ve onlara kaliteli içerik sunmak podcast'inizin izlenmeye devam etmesine yardımcı olacaktır.
Podcast Insights'a göre, dinleyicilerin aradığı şeyler şunlar:
- Ücretsiz podcastler
- Gezinmesi kolay barındırma siteleri
- Kişiselleştirilmiş deneyimler
- İndirilebilir içerik
- Kaliteli ses
Kullanıcılarınızın en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak için onlara ne istediklerini sormayı deneyin. Anketler, dinleyicilerin dinleme deneyimlerini iyileştirecekse soruları yanıtlamaktan çekinmediklerini gösteriyor.
Dolayısıyla, henüz yapmadıysanız, UX verilerinden yararlanmanın zamanı geldi.
Sonuç 🙌
Bazıları önümüzdeki yılları podcasting'in altın çağı olarak adlandırıyor ve podcasting istatistikleri de bunu doğrular nitelikte.
Kolay başlangıç, hızla artan gelirler, düşük yatırımlar, daha ne diyebiliriz ki? Podcast dünyası oldukça kazançlı.
Saatlerinizi ayırmaya istekliyseniz, podcast yayını kesinlikle uzun vadeli pazarlama planınızın bir parçası olmalıdır.