- Şirket Haberleri |
- 2 dakika okuma
Kurumsal videolar denizinde dağılıp gitmeyen bir dalgalanma yaratmak her zaman kolay değildir. Sadece alanınızdaki diğer işletmelerle rekabet etmiyorsunuz; aynı zamanda akıllı telefonlar, web içeriği ve izleyicilerinizin tüm dikkatini çekmek için yarışan diğer dikkat dağıtıcı unsurlarla da karşı karşıyasınız. Kısacası, kurumsal video prodüksiyonunuzun kalitesi, halkın ilgisini ne düzeyde çekeceğinizi belirler.
Ne yazık ki, çok sayıda şirket, eğlenceli olmak yerine spektrumun ağırbaşlı ucuna doğru eğilen kurumsal videolar oluşturma hatasına düşüyor. Önemli bilgileri iletme dürtüsü anlaşılabilir olsa da, kurumsal video üretmek yalnızca gerçekleri veya istatistikleri paylaşmakla ilgili değildir. Bir Quentin Tarantino veya Martin Scorsese olmak zorunda değilsiniz, ancak etki yaratması gereken videolar oluştururken en azından aşağıdaki on ipucunu aklınızda bulundurmalısınız.
1. Hedefinize odaklanın
En iyi kurumsal videoların tutarlı mesajları vardır ve bu da kısmen ayrıntılı planlamanın sonucudur. Kamera karşısına geçmeden önce ne söyleyeceğinize karar verin ve programa sadık kalın, gerçek çekim sırasında boşa kürek çekmeyin.
Bu, tonunuzu belirlemenin tam zamanı. Abartılı sözcükleri atlayın, ancak günlük konuşma diline de çok fazla dalmayın. İyi bir kurumsal video izleyicilerle yakınlık kurar, bu nedenle sizinkini erişilebilir bir şekilde nasıl ele alacağınıza karar verin.
2. Daha kısa olan daha üstündür
İzleyicilerin evrenin nasıl oluştuğuna dair anlattıklarınızı dinleyecek vakti yok. Temel unsurlara bağlı kalın ve AdWeek'e göre en iyi YouTube videolarının ortalama üç dakikanın altında olduğunu unutmayın. İdeal hedef çalışma süreleriniz bir reklam veya şirket içi eğitim materyalleri oluşturmanıza bağlı olarak değişse de, her zaman sabit bir hızda iletişim kuran özlü bir dil ve etkili görseller hedeflemelisiniz.
Kısalığın izin verdiğinden daha fazla bilgi eklemeye dayanamıyorsanız, videonuzun yorumlarına ekleyin. Etkili tutarlı pazarlama, tamamlayıcı blog yazıları ve Twitter tweetleri oluşturmak gibi stratejileri zaten içerir, bu nedenle her zaman tamamlayıcı içeriğe bağlantılar şeklinde ekstra ayrıntılar ekleyebilirsiniz.
3. "Eti" gömmeyin
Teaser'lar ve gelecekteki değere ilişkin diğer vaatler Hollywood'da harika iş görse de kurumsal videolarda genellikle hedefi ıskalarlar. İzleyicilerin videonuzun özünü bulmak için ikincil ayrıntılar ordusuna katlanmasına neden olmak yerine, konuyu erkenden tanıtın ve sık sık pekiştirin.
Ana konunuz, insanların içeriğinizi görüntülemesinin birincil nedeni olmalıdır. Kitlelerin neyle karşı karşıya olduklarını bilmelerini sağlamak ilgiyi artırır ve organik arama sonuçlarını teşvik eder. Elbette, bir konuyu kısaca tanıtmak ve ardından ana konuya dönmeden önce diğer ilgili ayrıntıları açıklamakta yanlış bir şey yoktur, ancak amacınızı gizlemekten kaçının.
Neyin dahil edileceği ve neyin dışarıda bırakılacağı, video prodüksiyonu sırasında en yaygın hatalardan biri olabilir. Biri her şeyin kapsandığından emin olmak için bütçeyi aşma eğiliminde olabilirken diğeri buna sadık kalır - ancak bir şeyin dışarıda bırakıldığını fark eder. Yerel video prodüksiyon ajanslarıyla çalışan çoğu şirket, fiyatlar ve zaman tahminleri konusunda tavsiye almak için danışmanlar, konum keşifçileri gibi ek kişileri işe alır. Video prodüksiyon şirketinin kaynak havuzu ve ağı sınırlıysa, işe almanız gereken kişi sayısı artabilir. Fazla mesai ücretleri/sabit ücretler, konum hizmetleri ve prodüksiyon sırasında ortaya çıkabilecek diğer beklenmedik masraflar konusunda video prodüksiyon şirketine karşı açık olun.
4. Sadece kameraya konuşmayın
İnsanlar konuşan kafaları izlemek istiyorlarsa haberleri açabilir ya da bir iş toplantısına katılabilirler. Her iki seçenek de aynı derecede sönük olacaktır. Videolarınız ilgi uyandırmak için daha fazlasını yapmalıdır.
Kamera önünde kaskatı ve beceriksiz görünerek konuşmak felakete yol açabilir. İzleyiciler artık mesaja değil, gergin hareketlere odaklanacaktır. Yöneticiler senaryonun tamamını okumalı ve resmin bütününü görmelidir. Doğal görünün ve davranın ve dikkat dağıtıcı hareketlerden kaçının. Önceden malzeme ile pratik yapın. Sinirlerinizi yatıştırmanız gerekiyorsa çekimden önce bazı rahatlama egzersizleri yapın.
İzleyicinize doğrudan hitap etmekle yaratıcı bir kurumsal video hazırlamak arasındaki fark konusunda kafanız mı karıştı? İzleyicilerle rahatça sohbet etmek ile harika görüntüler ve akıllı düzenleme kullanarak işleri taze tutmak arasındaki ideal dengeyi yakalayan pazarlamacıların bu örneklerine bir göz atın:
5. Konum aracılığıyla süreklilik sağlayın
Mekan seçiminizin çekiminizin pratik gerçeklerini etkileyeceğini unutmayın. Havalı ofisinizin çevresindeki yaşamdan tipik bir günü mü tasvir etmek istiyorsunuz? Dikkat dağıtıcı unsurları en aza indirmek için çekimlerinizi planlamaya ve nihai ürünü düzenlemek için zaman harcamaya hazır olun. Dış mekanda, mesajınızı gerçekten hissettirecek otantik bir ortamda çekim yapmak mı istiyorsunuz? Değişken hava koşullarıyla başa çıkmaya hazır olun. Konum, planlama ve zamanlamayı yönetme becerisi gerektirir, bu nedenle deneyimli yardım son derece faydalıdır.
Kurumsal video prodüksiyonunuzu planlarken, kaç mekana ihtiyaç duyulduğunu (iç mekana karşı dış mekan), mekan başına özel muameleyi ve öngörülemeyen hava durumunu göz önünde bulundurun. Amaç, rastgele çekimler gibi görünmesine neden olmadan farklı konumların iyi düzenlenmiş, pürüzsüz bir ilerleyişini oluşturmaktır.
6. Gardırobunuzu dikkatlice planlayın
İnsanlar ekranda göründüğünüz anda nasıl göründüğünüze karar verir. En iyi kurumsal videolar yeteneklerini resmi iş kıyafetleriyle sınırlamak zorunda değildir, ancak faydacı veya işlevsel kıyafet seçiminiz mesajınız hakkında, onu sunduğunuz ortam kadar çok şey söyler.
Bir dizi kurumsal video hazırlıyorsanız, çizgi film karakteri gibi giyinmeyi düşünün. Başka bir deyişle, her çekim için aynı gardıroba sadık kalın. Bu teknik özellikle şirketinizin görünür şekilde markalaşmış üniformaları varsa etkili olabilir.
7. İddialarınızı destekleyin
Kanıtlara yer vermek, izleyicilerin gerçekten güvendiği kurumsal videolar oluşturmanın anahtarıdır. İster bir çalışmadan bahsedin ve video açıklamasında ona bağlantı verin, ister bir noktayı görselleştirmek için hareketli infografikler kullanın, gerçek verilerin anlatmaya çalıştığınız şeyi nasıl desteklediğini açıkça ortaya koymalısınız.
Bu, kurumsal video düzenlemenin öneminin ortaya çıktığı bir başka alandır. Ham veriler her zaman o kadar da ilgi çekici değildir, ancak istatistikleri benzersiz sunum veya görüntülerle birleştirmek bir mesajı daha etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olabilir.
8. Üretim değerini göz ardı etmeyin
Nüfusun çok küçük bir yüzdesi film okuluna gitmiştir, ancak herkes amatör video ile profesyonelce çekilmiş görüntüler arasındaki farkı anında anlayabilir. Yaratıcı kurumsal videonuzu otoriter hale getirmenin sırlarının çoğu doğru ışıklandırma ve seste yatar.
İnsan gözüne iyi görünen bir şey videoda işe yaramayabilir. Kameralar, renkleri bir kareden diğerine eşit derecede tutarlı görünen görüntüler oluşturmak için iyi bir aydınlatmaya ihtiyaç duyar. Videograflar güneşli gün ışığında bile kameranın abartabileceği gölge veya vurgulardan kaçınmak için reflektör gibi araçlara ihtiyaç duyar.
Ayrıca mikrofonların geniş bir yelpazedeki farklı ses frekanslarını eşit şekilde almak üzere tasarlandığını unutmayın. Gelişigüzel mikrofon yerleştirmeniz, yeteneğinizin sesini çevresel arka plan gürültüsüyle boğabilir. İyi bir ses ve video çekiminin temellerine yatırım yapmak, düzenleyemeyeceğiniz sorunlardan kaçınmanın tek yoludur.
9. Bir hikaye anlatın
Kısa bile olsa, bir anlatı eklemek videonuzu birbirine bağlar ve daha akılda kalıcı hale getirir. Amacınız ister birinin kalbini fethetmek isterse de asil bir mesajla insanlara ilham vermek olsun, hikaye anlatımı gerçekten önemli bir noktaya parmak basar.
10. Bir eylem çağrısı ekleyin
Son olarak, videonuzu aniden durdurmayın. Dikkat ettiyseniz, markanızın ve mesajının değerini zaten gösterdiniz. Şimdi sıra etkili bir sonuçta.
İyi kurumsal videolar, daha fazla etkileşimi teşvik eden değer önerileriyle biter. Sadece adınız ve logonuzla veya tanıttığınız bir pazarlıkla ilgili bilgilerle bitirseniz bile, insanların markanızla bağlantı kurmasını kolaylaştırmalısınız.
Daha fazla video için İlham sayfamıza göz atın.
Bu kavramları kurumsal video prodüksiyonunuza uygulamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Seçilmiş video içerik türlerimize göz atarak başlayın.