Dünya çapında 19.000 restoranıyla dünya çapında tanınan gıda zinciri Burger King, yeniden tasarlanmış bir dizi marka varlığını açıkladı.
1960’ların sonlarından bu yana, şirket iki ekmek arasına sıkıştırılmış bir logo kullanıyor. 1999’da tasarım, topuza mavi bir swoosh ve bazı plastik vurgular eklemek için güncellendi; Jones Knowles Ritchie’nin yeni tasarımı, bazı modern iyileştirmelerle klasik 1969 yaklaşımına geri dönüyor.
Sol: 1999 tasarımı, Sağda: JKR’nin yeniden tasarımı
Yazı dolgulu bir sandviç izlenimi verecek şekilde eritildi ve yeniden boyutlandırıldı. Spor bar ana renkleri, sıcak, nostaljik, kırmızı ve turuncu bir kombinasyonla değiştirildi.
Logonun yanı sıra, makro fotoğrafçılık da yemeğe odaklanmak için tanıtıldı ve 70’ler tarzı illüstrasyon, daha yaratıcı hikaye anlatımına izin verecek şekilde tasarlandı. Yiyeceklerin organik şeklini taklit etmek için tasarlanmış Flame Sans adlı lezzetli bir özel yazı tipi var.
Yeniden marka, Milton Glaser’in çalışmasını anımsatan belirgin bir şekilde retro Americana.
Tasarım, kim olduğumuzu ve neye değer verdiğimizi iletmek için sahip olduğumuz en önemli araçlardan biridir.
– Raphael Abreu, Burger King’in sahibi Restaurant Brands International’ın tasarım sorumlusu
Son olayların travmasıyla birlikte, markaların bizi gül rengi gözlüklerin yararına daha basit ve daha davetkar bir zamana götürmeye çalışması şaşırtıcı değil.
Burger King’in markalaşmasının dünya çapında yayılması birkaç yıl alacak ve bu zamana kadar stil popüler bir trend haline gelebilir.