Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Ü
Ürün Karması
Bir şirketin toplam ürün yelpazesi, çeşitli pazarlara ve pazar segmentlerine hitap edecek şekilde yönetilir. İyi yönetilen bir ürün yelpazesinde, ürünler yerleşik pazarlara makul bir maliyetle sunulabilir. Bu, marka yönetiminin ürün düşüşünün etkilerini önlemesini veya en aza indirmesini ve karlı yeni pazar segmentleri oluşturmasını sağlayabilir. Bir şirketin ürün karışımındaki bazı ürünler, aynı pazar segmentinde bile kasıtlı olarak rekabet edebilir. Bu durumda, ürünleri alışkanlıkla değiştiren tüketiciler, rakip bir marka yerine şirketin ürünlerinden birinden diğerine geçme fırsatına sahip olur. Sonuç olarak, tabiri caizse, şirketin tüm ürün yelpazesinin uzun bir zaman dilimi boyunca genel karlılığıdır.