Olumsuz SEO ve Bağlantı Reddi; John Mueller kısa bir süre önce, negatif SEO sağlayan SEO şirketlerine ve aracın kullanım amacı dışında bağlantı reddetme hizmetleri sağlayan diğer ajanslara karşı, daha iyi bilmeyen müşterilerden “para kazandıklarını” söyleyerek güçlü açıklamalar yaptı.
Birçoğu, Mueller ve diğer Google çalışanlarının, bağlantı reddi konusunda bile belirsiz olduğunu sık sık söylese de. Ancak gerçek şu ki, Mueller ve diğer Google çalışanları sürekli olarak bağlantı reddetme aracının kullanılmamasını tavsiye ediyor. Bu, Mueller’in bağlantı reddini özgürce öneren SEO‘ları olumsuz bir ışık altında ilk kez tasvir etmesi olabilir.
John Mueller’ın Azarlamasına Ne Yol Açtı?
Mueller’in negatif SEO ve bağlantı reddi şirketleri hakkındaki yorumlarının içeriği, Ryan Jones’un ( @RyanJones ) tweet’iyle başladı. Ryan, kaç SEO’nun düzenli olarak reddedilen bağlantılar sunduğuna şaşırdığını tweetledi. Tweet attı:
“Kaç SEO’nun düzenli olarak bağlantıları reddettiği konusunda hala şok oldum. Neden? Onlara spam göndermediyseniz veya manuel bir işlem yapmadıysanız, muhtemelen yarardan çok zarar veriyorsunuzdur.”Ryan
Ryan’ın şok olmasının nedeni, Google’ın sitelerin (veya SEO’larının) sorumlu olduğu ücretli/spam içerikli bağlantıları reddetme aracını sürekli olarak önermesidir.
Ve yine de, on bir yıl sonra buradayız ve SEO’lar hala aracı diğer türdeki araçları kaldırmak için kötüye kullanıyor. İşte bununla ilgili arka plan bilgisi.
Bağlantı Reddetme Aracı
2000’lerin ortalarında, Nisan 2012’deki Penguin Güncellemesinden önce ücretli bağlantılar için gelişen bir açık pazar vardı. Ücretli bağlantılardaki ticaret şaşırtıcıydı. Sitesinde ücretli bağlantılar barındırdığı için her ay 30.000 dolarlık bir çek alan ve yaklaşık elli web sitesine sahip bir yayıncı tanıyordum.
Müşterilerime buna karşı tavsiyede bulunmama rağmen, bazıları yine de bağlantı satın aldı çünkü diğer herkesin onları satın aldığını ve bundan paçayı sıyırdığını gördüler. Penguen Güncellemesi , bağlantı satış patlamasının çökmesine neden oldu. Binlerce web sitesi sıralama kaybetti.
SEO’lar ve etkilenen web siteleri, ücretli bağlantılar satın aldıkları tüm sitelerle bağlantıların kaldırılmasını istemek zorunda kalmanın yükü altında kaldı. Bu nedenle, SEO topluluğundaki bazı kişiler Google’dan bağlantıları reddetmek için daha uygun bir yol istedi.
Aylar geçti ve isteklere direndikten sonra Google yumuşadı ve bir reddetme aracı yayınladı. Google, en başından, aracı yalnızca site yayıncılarının (veya SEO’larının) sorumlu olduğu bağlantıları reddetmek için kullanması konusunda uyardı.
Google’ın Ekim 2012 tarihli bağlantı reddetme aracı duyurusunun ilk paragrafı, aracın ne zaman kullanılacağı konusunda hiçbir şüpheye yer bırakmıyor:
“Bugün, sitenize olan bağlantıları reddetmenizi sağlayan bir aracı tanıtıyoruz. Sitenize işaret eden ‘doğal olmayan bağlantılara’ dayalı bir manuel spam eylemiyle ilgili bildirim aldıysanız, bu araç sorunu çözmenize yardımcı olabilir. Bu bildirimi almadıysanız, bu araç genellikle endişelenmenizi gerektirecek bir şey değildir.”Google’ın Ekim 2012 tarihli bağlantı reddetme aracı duyurusunu
Mesaj daha açık olamazdı. Ancak bir noktada, bağlantı reddetme, aracın amacı olmayan rastgele ve “spam” görünümlü bağlantılara uygulanan bir hizmet haline geldi.
Olumsuz SEO ve Bağlantı Reddi
Sitelerin sıralamalarını geri kazanmasına yardımcı olan bağlantı reddi hakkında birçok anekdot vardır. Yalan söylemiyorlar, bu iddiada bulunan güvenilir ve dürüst insanlar tanıyorum. Ancak olay şu ki, John Mueller, bağlantı reddetme sürecinin Google’ın algoritmasında çalışmasının aylar sürdüğünü doğruladı.
Bazen alakasız, korelasyonu olmayan şeyler olur. Sadece öyle görünüyor. John , bir bağlantı reddetme işleminin bir Web Yöneticisi Hangout’unda çalışmasının ne kadar sürdüğünü paylaştı:
“Bir ret dosyası gönderdiğinizi ve ardından sıralamanın düştüğünü veya görünürlüğün düştüğünü söylediğiniz bu özel durumla ilgili olarak, özellikle birkaç gün sonra, bunun ilgili olmadığını varsayıyorum. Dolayısıyla, özellikle reddetme dosyasıyla, web sitenize işaret eden bağlantıları yeniden işlerken bu dosyayı dikkate alırız. Ve bu, bir süre boyunca kademeli olarak gerçekleşen bir süreç ve bunun süreç boyunca bir etkisi olacağını umduğum bir süreç… Bilmiyorum… belki üç, dört, beş, altı ay … adım adım ilerliyor. Dolayısıyla, birkaç gün içinde bir etki gördüğünüzü ve bunun gerçekten güçlü bir etki olduğunu söylüyorsanız, bu etkinin reddetme dosyasıyla tamamen alakasız olduğunu varsayardım. …buna neyin sebep olabileceğini hala anlamamış gibisin.”John
John Mueller: Olumsuz SEO ve Bağlantı Reddi Şirketleri Bir Şeyler Yapıyor
Bağlam ne söylendiğini anlamak için önemlidir. İşte John Mueller’in sözlerinin bağlamı. Bir SEO, Ryan’ın tweet’ine, kaç tane SEO’nun bağlantıları düzenli olarak reddettiği karşısında şok olduğuyla ilgili yanıt verdi.
Ryan’a yanıt veren kişi, bağlantıları reddetmenin hala önemli olduğunu, ajansların web sitelerini kapatmak için negatif SEO hizmetleri sağladığını ve bağlantı reddetmenin negatif bağlantılarla mücadele etmenin bir yolu olduğunu tweetledi. SEO (SEOGuruJaipur) tweet attı:
“Google hala geri bağlantılar için cezalar veriyor (örneğin, 14 Aralık güncellemesi, bu nedenle bağlantıları reddetmek hala önemlidir.”SEOGuruJaipur
SEOGuruJaipur daha sonra negatif SEO şirketleri hakkında tweet atmaya başladı. Negatif SEO şirketleri, rakibin sıralamasını düşürmek için bir müşterinin rakibine spam içerikli bağlantılar kuran şirketlerdir. SEOGuruJaipur tweet attı :
“Aşağıdaki rakiplere hizmet sağlayan o kadar çok ajans var ki; düşük kaliteli sitelerde yorum, yer imi, dizin, makale gönderimi gibi rakipler için geri bağlantılar oluşturuyorlar.”SEOGuruJaipur
SEOGuruJaipur, yalnızca yüksek güvene sahip sitelerin negatif SEO bağlantılarına karşı bağışık olduğunu söyleyerek, negatif SEO bağlantı kurucularını tartışmaya devam etti. Tweet attı :
“Ajanslar ne tür bağlantıların siteye zarar verdiğini bilirler çünkü bunu uzun süredir yapıyorlar. Yalnızca çok güvenilir siteler için aşağı inmek zordur. Bazı ajanslar bile para iade garantisi veriyor. Size doğru içgörülerle örnekler de verecekler.”SEOGuruJaipur
John Mueller , yukarıdaki tweet’lere yanıtını tweetledi :
“Bunların hepsi uydurma ve alakasız. Bu ajanslar (hem yaratanlar hem de reddedenler) sadece bir şeyler uyduruyor ve daha iyisini bilmeyenlerden para kazanıyor.”John Mueller
Negatif SEO ve Bağlantı Reddetme Hizmetlerine İlişkin Kesin Açıklama
John Mueller’in (veya herhangi birinin) bir ifadesi, bağlamından koparıldığında önceki ifadelerle çelişiyor gibi görünebilir. Bu nedenle, onun açıklamalarını yalnızca orijinal bağlamlarına değil, aynı zamanda bu tartışmanın bir parçası olan on bir yıllık tarihe de yerleştirdim.
John Mueller’in, negatif SEO hizmetleri satanların ve amaçlanan kullanım dışında ret hizmetleri sağlayanların, “daha iyi bilmeyebilecek” müşteriler için “uydurma” ve “para kazanma” yaptıklarını düşündüğü açıktır.