Birçok şirkette, ürün yöneticileri bir ürünün tanıtımına yardımcı olur. Şirketler, bir ürün için bir iş senaryosu geliştirmek için pazar analizi ve rekabetçi araştırmalar yapar. Bir ürün yol haritası, bir ürün geliştirme planını ortaya koyar, Pazara açılma stratejisi ve ürün lansmanı dahil. Premium Members: PDF Transcript | Online Quizzes | Audio MP3
DOWNLOAD: VV 55 - Ürün Yönetimi (Video)[ 7:12 ]İndir
Yazar ve pazarlama ustası Seth Godin'in bir zamanlar dediği gibi: pazarlama, insanların ilgisini çekmek için bir rekabettir. Ve günümüzün hiper bağlantılı dünyasında, bu rekabet gerçekten zor! Kalabalıktan sıyrılmak, pazarlamaya çok fazla enerji harcamamızı gerektirir.
En iyi şirketler bu enerjiyi stratejik olarak harcıyor. Pazarlama çabalarını doğru kişilere yönlendirirler, doğru yöntemlerle. İyi bir pazarlama ekibiyle bir masada oturursanız, anlaman gerekecek – ve kullan – pazarlamanın özel dili. Örneğin, "müşteri katılımını artırmak" gibi ifadeler duyabilirsiniz. ?? Veya "pazar payını yakalamak için." ??
İngilizcede, bu tür bir ifadeye eşdizim denir. Eşdizim, kelimelerin doğal bir kombinasyonudur. Anadili konuşanlar, düşünmeden her zaman eşdizimleri kullanır. "Yakala" demiyorlar mı ?? Pazar payı, veya "tuzak" ?? Pazar payı. Hep "yakala" diyorlar mı ?? Pazar payı. Kelimeleri birlikte hatırlıyorlar. Ve sen de yapabilirsin. Daha iyi anlamak için eşdizimleri öğrenebilirsiniz, ve daha doğal görünmek için.
Bu derste, pazarlamayı tartışmak için kullanılan eşdizimlere bakacağız. Bir pazarlama ekibindeki üç kişi arasında bir diyalog duyacağız: Nathan, Camille, ve Theo. Son derste, ekip pazar araştırması hakkında konuştu. Bugün, bazı belirli pazarlama etkinlikleri hakkında konuştuklarını duyacağız. Faaliyetlerini açıklamak için çok sayıda pazarlama eşdizimi kullanırlar. Bunları seçmeye çalışın, sonra bilgi alma bölümünde bunların üzerinden geçeceğiz.
Dinleme Soruları
1. Camille ne diyor derginin ve TV reklamlarının amacı?
2. Camille ne tür bir pazarlama etkinliği geliştirmeleri gerektiğini söylüyor??
3. Nathan, Camille'in iyileştirmeleri gerektiğini söylediği aktivitenin ana amacı olarak neyi tanımlıyor??
Great marketing is at the heart of business success. This was just as true 100 years ago as it is today. Elbette, the digital age has brought new methods of marketing, but the basic goals of marketing haven’t really changed. Demek istediğim, first of all, you want customers to know about your products and services. In the world of marketing, that’s what we call “brand recognition.” But it’s not just about recognition, it’s about making sales, and “capturing market share.”
As you heard, in describing the goals of marketing, I used two expressions that you might be familiar with: “brand recognition” and “to capture market share.” We call these kind of expressions collocations. A collocation is a natural combination of two or more words to talk about a single idea. You might think of collocations as chunks of language. And it’s usually easier, and more natural, to remember these chunks rather than learning individual words.
Every area of business has its own special expressions, or collocations. And learning these collocations will help you not only understand what others are saying, but communicate your own ideas more clearly. In this lesson we’re going to focus on collocations you can use to talk about marketing activities.
Bugünün iletişim kutusunda, we’ll listen to a discussion by a marketing team at a home furnishings company. You’ll hear Nathan, who is leading the meeting, as well as Theo and Camille. They are discussing the company’s market research, their goals, and how to measure progress toward those goals. Try to pick out the collocations they use, ve onlar hakkında daha sonra bilgilendirme bölümünde konuşacağız.
Dinleme Soruları
1. What does Theo say the process of market research has helped them do?
2. What does Camille say the data from research has helped them do?
3. Near the end of the dialog, what does Nathan say they’ve talked about doing?
Bunda Business English vocabulary lesson, we’re going to look at the marketing mix, which is made up of the four Ps of marketing: product, price, place and promotion. We’ll look at the idea of placement, which is all about a product’s market coverage and how it gets to market through logistics and a company’s distribution channels. The final P is promotion, or advertising, which may involve public relations and marketing campaigns, including in-store promotions.
Bunda Business English vocabulary lesson, we’re going to look at the marketing mix, which is made up of the four Ps of marketing: product, price, place and promotion. First we’ll cover ideas related to the product, which includes differentiation and positioning. A company’s products must also reflect its branding. The second P is price, and we’ll look at ideas such as penetration pricing and loss leaders, as well as price points.