Çoğu kişi bir ürünü ambalajı ile yargılar. Rekabetin artması ve karmaşık bir pazar, ürün paketleme ve tasarımını her zamankinden daha önemli hale getiriyor.
Ürün ambalaj endüstrisi son yıllarda pek değişmedi. Bununla birlikte, ambalajın kullanılması ve ürünlerin sunulma biçimi kesinlikle gelişti. Ambalaj ve tasarım, içeriği korumakla kalmamalı, aynı zamanda öne çıkmalı ve müşterilerinizin duygusal katılımını tetiklemelidir.
Kutu çoğunlukla bir ürünün değerinin algılanmasına neden olur. Ambalaj, önemli bir ilk izlenim yaratır.
Özel ürün ambalajı ve tasarımı yaratmaya hazır olduğunuzda aklınızda tutmanız gereken önemli pazarlama taktikleri:
1- Ürün paketleme ve tasarım hedef kitlenize hitap etmelidir
Öncelikle, pazarınızı gerçekten bilmeniz önemlidir. Bazı paketler, belirli bir müşteri türünün kullanması için özel olarak yapılır.
Yeni kozmetik ürünleriyle genç kızları hedef alıyorsanız, renk psikolojisi ve ultra kadınsı tasarım iyi işleyebilir. Aynı kozmetik ürününün paketlenmesi, alıcı kişiliği daha keskin olan farklı bir müşteriye hitap etmeyebilir.
Hedef kitlenizi bilmek ve iyi yürütülmüş etkileşimli bir bileşen oluşturmak, grafikler ve renkler kadar önemlidir.
2- Ürününüzün ambalaj ve tasarımının öne çıktığından emin olun
Her ürün farklıdır. Yakın ikameler olsa bile, marka kimliği önemlidir. Şunu düşünün: Her ne kadar Kola ve Pepsi rakip olsalar da, ikisini birbirine karıştırma ihtimaliniz düşüktür.
Ambalaj işlevsel olmalı, ancak aynı zamanda akıllıca bir şekilde kullanılmalıdır. Örneğin, bazı paketler gerçek ürüne benzetilebilir. Bunun gibi küçük tasarım fonksiyonları bir ürünün ön plana çıkmasına yardımcı olur.
3- Sunum, değer ve ayrıntılar her şeydir
Ana marka bilinirliği yanında temel nitelikleri ve ürününüzün değerini de iletmek, müşterilerin beklentilerini yönetmenize ve marka sadakati oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Ürün paketleme ve tasarımınızdaki küçük ayrıntılar, bir müşterinin satın alma ve kutulama deneyiminde büyük fark yaratabilir.
Ambalaj da mükemmel bir pazarlama aracıdır. Örneğin, bir alışveriş çantasının altına veya paketin içinde, teşekkür notu bulunan bir marka mesajı yerleştirebilirsiniz. Bu durum ambalajlamayla marka sadakati oluşturmanızı sağlar.
4- Ürünlerinizi nasıl dağıtacağınızı düşünün
Ürünlerinizi mağazalar içinde mi satıyorsunuz, yoksa bunları online olarak mı satıyorsunuz? Ürünlerinizi doğrudan alıcılara mı postalıyorsunuz? Bunlar, yeni ürününüz için uygun ambalaj türünü belirlerken keşfetmeniz gereken unsurlardır.
Nakliye ücretleri, ürün ambalajınızın boyutuna ve gönderilen hacme bağlı olarak etkilenir. Bu arada, mağazalar sınırlı raf alanı sunabilir. Ambalaj tasarımı, ürünlerinizi perakendecilere, aracılara ve müşterilere nasıl kazandırdığınızı açıklar.
Açık bir zihinle ürün ambalajına ve tasarımına yaklaşırken bu 4 ipucu, ambalaj stratejinizi oluşturmanıza ve müşterileri teşvik etmenize yardımcı olacaktır.