Sosyal medyanın var oluşu ile birlikte şirketler oldukça farklı yollarla gelişmekte ve büyümektedir. Bu durum küçük şirketlerden büyük şirketlere kadar her ölçekteki işletme için geçerlidir. Küçük şirketler bütçe kısıtından dolayı reklam kampanyalarından vazgeçerek vakitlerinin çoğunu ticari fuarlarda geçirmeyi tercih edebilir ya da aynı başarıyı daha da büyük bir hedef kitlesini etkileyecek şekilde tek bir “tık” ile sağlayabilir.