Marka
Markanız söz konusu olduğunda, marka imajınızı potansiyel müşterilerin ve müşterilerin zihninde karıştırmayı göze alamazsınız, mümkün olan en iyi marka yönergeleriyle başlamak, geri dönüp karmaşaya uyum sağlamaktan her zaman daha kolaydır.
Ekibinizin markanız için doğru içeriği üretmediğini fark etmiş veya marka yönergelerini daha önce hiç duymamış olsanız da, bu makale markanızı doğru yere ulaştırmak için bilmeniz gereken her şeyi içermektedir.
Bu yazıda şunları ele alacağız:
- Marka yönergeleri nelerdir?
- Marka yönergelerinin amacı nedir?
- Marka yönergeleri neden önemlidir?
- Marka yönergeleri neleri içermelidir?
- 5 adımda marka talimatları nasıl oluşturulur?
Marka yönergeleri nelerdir?
Marka yönergeleri, mesaj stili, yazı tipleri, renkler, kabul edilebilir konum, marka görsellerindeki değişiklikler ve daha fazlası dahil olmak üzere markanızı dünyaya nasıl sergileyeceğinizi açıklayan eksiksiz bir kaynaktır.
Marka rehberiniz genellikle kolayca paylaşılabilen bir çevrimiçi biçimde bulunur; bu, yeni satış noktalarına, halkla ilişkiler şirketlerine, bağımsız çalışanlara, pazarlama ajanslarına, etkileyicilere ve markanızla ilgili bilgilere daha fazla erişime izin verdiği için önemlidir.
Marka yönergelerinin amacı nedir?
Marka yönergeleri, markanızla ve onu nasıl görüntüleyeceğiniz konusunda bir konsolidasyon oluşturmanıza olanak tanır. Birkaç şirketle ortaklığınız varsa, bunların hepsinin yönergeleriniz hakkında tamamen aynı bilgilere sahip olduğunu aklınızdan çıkarmayın.
Uzun e-postalar göndermek yerine, her şeyi açıklayan tek bir belge ekleyebilirsiniz.
Marka yönergeleri neden önemlidir?
Marka yönergeleri, kapılarını yeni açmış veya şirketin 50. doğum gününü kutlamış olsunlar, her işletme için kritik öneme sahiptir.
Marka yönergeleri olmadan bir marka kimliğinin bulanıklaşması çok kolaydır. Yerleşik yönergeler ve bunları doğru taraflarla paylaşarak marka, dünyaya istediğiniz gibi görüntülenmesini sağlayabilir.
Kalite kontrol
Bağımsızlarla düzenli olarak çalışıyorsanız veya hızlı bir şekilde bir ekip oluşturuyorsanız, markanın sesini kontrol etmenin bir yoluna ihtiyacınız var.
Pazarlama versiyonundan grafiklere ve satış bültenlerine kadar marka rehberiniz, projenin başlangıcından bu yana herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.
Marka kimliği ve tanınma
Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin markanızı düşündüklerinde zihninde beliren imaj, sizin olduğu gibi tutmaya çalıştığınız şeydir.
Renkler, logolar veya yazı tipleri konusunda kafanızın karışmasını istemezsiniz. Ürününüzü veya hizmetinizi düşündüklerinde, markanızın net bir resmini görmek istersiniz.
Marka yönergeleri ile şirketiniz, markanızın her zaman doğru ışıkta gösterileceğini bilerek rahat edebilir, bu da müşterilerinizin karar verme süreçlerinde markanızı tanımasını kolaylaştırır.
Marka yönergeleri her işletme için inanılmaz derecede önemlidir. Şu anda yoksa veya yıllar önce kurulduğundan beri güncellemediyseniz, marka yönergeleri oluşturmaya başlayın.
Marka yönergeleri neleri içermelidir?
Bir sonraki bölümde daha ileri gideceğiz. Neyin hızla geleceğini görmek için her şirketin marka yönergelerine aşağıdaki öğeleri eklemelisiniz:
- Marka özü (ses, ton ve kişilik)
- Markanın sağladığı değeri görüntüleyin
- Mesajlaşma sütunları
- Renk paletleri
- Logo ve kabul edilebilir formları
- Çizgiler ve baskı
Nelere izin verildiğine ve nelere izin verilmediğine dair örnekler.
Marka yönergelerinizin tüm yönlerinin kontrol edilmediğinden emin olmak için doğru zaman tahsis edildiğinde, markanızın gelecekte birleşik bir kimliğe sahip olacağını bilerek rahat hissedebilirsiniz.
Marka yönergeleri nasıl oluşturulur?
Marka yönergelerinde uygun formatı seçin
Talimatlarınızı oluşturmadan önce, onlara hangi yoldan erişeceğinizi bilmeniz gerekir.
Bazı şirketler yalnızca dijital yönergeleri kullanırken, diğerleri yazdırmayı veya her ikisinin bir kombinasyonunu kullanır. Tüm şirketlere dijital marka için en azından yönergelere sahip olmalarını tavsiye ediyoruz.
Bununla birlikte, bazı şirketler hala basılı rehberlikten yararlanabilir (hala yüz yüze iş yapmak zorunda olanlar gibi).
Dijital yönergeler için bir PDF harika bir başlangıçtır. Dosya boyutları bir bilgisayarda depolanacak kadar küçüktür ve PDF dosyalarını bulutta veya web tarayıcınızda görüntülemek kolaydır.
Şu anda, dijital sinema kitabı formatında marka kılavuzlarını görebilirsiniz. Bunlar, bilgisayarınızda görüntülenenlerle aynı görünümü, hissi veya basılı kılavuzu oluşturur.
Marka yönergelerindeki öğeleri seçin
Adım 2, süreçteki en uzun ikinci adım olacaktır. Bu, etkili bir marka rehberi almak için ne ekleyeceğinize karar verdiğiniz zamandır.
Bu adım aceleye getirilmemelidir ve Adım 3’e geçmeden önce dahil edilmesi gereken unsurlar için birçok fikirden geçebilirsiniz. Bu normal ve öngörülebilir.
Çoğu marka kılavuzunda yer alan aşağıdaki temel unsurları aklınızda bulundurun.
marka hikayesi
Marka hikayeniz, temel ilkelerinizi ve sizi sektördeki diğerlerinden ayıran özellikleri açıklar.
Bu bölüm bir sayfa olabileceği gibi istediğiniz birçok sayfa da olabilir. Burası şirketinizin hikayesinin nasıl anlatılacağını kontrol etme özgürlüğüne sahip olduğunuz yerdir.
Amaç: Markanız neden oluşturuldu?
Vizyon: Markanız gelecekte neyi başaracak?
Misyon: Hangi marka tamamlamak için kuruldu ve bunu nasıl yapacaksınız?
Değerler: Markanıza hangi ilkeler rehberlik ediyor?
Yukarıdakilere ek olarak, marka geçmişinizle ilgili geçmişinizi, özelliklerinizi ve diğer ilgili bilgileri (patentler, ödüller vb.) ekleyebilirsiniz.
Marka Mesajlaşma
Markanızın bir sesi var, tıpkı bu dünyadaki herkesin kendi sesi olduğu gibi. Kolayca tanınabilen ve markanızla bağlantılı, tutarlı bir ton ve mesaj oluşturmalısınız.
Bunu yapmak için marka rehberiniz şunları içermelidir:
- Markanın özü
- değerli site
- Mesajlaşma sütunları
Sesinizi, tonunuzu ve kişiliğinizi açıklayarak, üretilen her içerikte markanızın aynı görüneceğinden emin olabilirsiniz.
Marka görselleri ve tasarım yönergeleri
Markanızın en ayırt edici özelliklerinden biri görünür olmasıdır. Bu, aşağıdakileri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Renkler
- Logolar
- Çizgiler ve baskı
- fotoğrafçılık
- açıklama
- Simgeler
- Etkileşimli öğeler
- Videolar
- Animasyon
Web tasarımı ve programlama
Bu, marka yönergelerinizin en önemli alanlarından biri olacaktır.
Oturup markanızın müşterilerinizin zihninde tam olarak neyle ilişkilendirmek istediğini belirlemek isteyeceksiniz. Bu, yalnızca logonuzdan daha fazlasını seçmek anlamına gelir. Bu bölüm aceleye getirilmemelidir.
Çeşitli marka öğeleri
Bazı markalar, tanınırlık yaratan başka unsurlar içerebilir. Bunlardan bazıları ses ve kokuları içerir.
Her marka benzersiz olduğundan, dahil edilecek benzersiz yönlerin olup olmadığını belirlemek önemlidir.
Marka yönergeleri oluşturun
Bu bölüm, marka öğelerinizi ne kadar iyi tanıdığınıza ve markanızı nasıl tanımlamak istediğinize bağlı olarak birkaç saat veya birkaç hafta içinde tamamlanabilir.
Markanızın yönergelerini tasarlamak önemli olsa da, şu anda odaklanmanız gereken son husus bu, ilk ve birincil hedefiniz markanızın dünyaya nasıl sunulduğunu doğru bir şekilde tanımlayabildiğinizden emin olmaktır.
Mesajlaşma yönergeleri
Markanıza mesaj göndermek söz konusu olduğunda, aşağıdakiler gibi yaygın olarak kullanılan örnekleri eklemeniz gerekir:
- Sosyal sürüm
- basın açıklamaları
- Pazarlama e-postaları
- Promosyon içeriği
- Uygulama içi mesaj yanıtları
Markanızla ilişkilendirmek istemediğiniz herhangi bir kelime veya kelime öbeği varsa, onları eklemenin tam zamanı.
Kendinizi mecbur hissediyorsanız, markanızın mesaj yönergelerine uyan bir pazarlama şirketi oluşturmak için herkesin kılavuzu okumasını kolaylaştıran şablonlar bile oluşturabilirsiniz.
Görsel talimatlar
Markanızın görsel unsurları müşterilerimizin zihninde en büyük yeri kaplar. Aşağıdakilerle ilgili ayrıntıları sağlayarak marka kimliğinizin tutarlı kalmasını sağlamak istiyorsunuz:
- Logo modu
- Renk paletleri
- Baskı akışı
- Görüntü talimatları
Kabul edilebilir öğelerin ve renklerin yerlerindeki değişiklikler de dahil olmak üzere farklı kabul edilebilir logo şekilleri eklediğinizden emin olmanız gerekir. Logonuzu hiç değiştirmek istemiyorsanız, net olduğundan emin olun.
Ayrıca, markanızla ilişkili tüm markalar ve görseller için boyut gereksinimleri ve konum talimatlarını eklemeniz gerekir.
Aksi takdirde, logonuzun ve fotoğraflarınızın istediğiniz şekilde dışında her şekilde kullanıldığını görürsünüz.
Talimatlara erişimi kolaylaştırın
Ancak, marka rehberinizi oluşturmak istiyorsanız, dahili ve harici olarak paylaşmanın kolay olduğundan emin olun, bu, birinin ihtiyaç duyduğu gün belirtmek isteyeceğiniz bir şey değil. Sizin veya ekibinizin talimatları hızlı bir şekilde paylaşmasını kolaylaştıran bir sistem geliştirin.
Ortak bir sürücü veya bulut tabanlı bir sunucu kullanın veya web sitenizde kolayca erişilebilen bir sayfa oluşturun.
Profesyonel İpucu: Şu anda birlikte çalıştığınız herhangi bir şirketin, markanın, etkileyicinin vb. yeni marka yönergelerinizin elinizin altında olduğundan emin olun.
Bu onların eski markanızı kullanmasını engelleyecektir. Bu aynı zamanda onlara gelecekte güncellenmiş kopyaların nereye ekleneceğini söyleme fırsatı da verir.
Marka kılavuzunuzu düzenli olarak güncelleyin
Marka yönergelerinin nasıl oluşturulacağına dair tüm adımlar önemli olsa da, Adım 5 çok önemlidir. Marka rehberinizi sürekli güncellemelisiniz.
Yıl boyunca hiçbir şey değişmese bile, marka imajınızın aynı kalmasını sağlamak için her yıl yeni bir marka rehberi yayınlayın. Birinin eski bilgiler üzerinde çalışmasını istemezsiniz.
Bir şey değişirse, işaret ettiğinizden emin olun. Bu kanıt bazen uzun olabileceğinden, bilgilerin önemli bir bölümünü kaçırmak istemezsiniz.
Gördüğünüz gibi, marka yönergeleri her yaştan, boyuttan ve sektörden şirket için hayati önem taşıyor. Markanızı geliştirme veya sürdürme sürecinde nerede olursanız olun, etkili ve net marka yönergelerine ihtiyacınız vardır.
Brezilya’daki Kişiler ve Küçük İşletmeler için Ödemeleri WhatsApp’a Getirmek