Aylar süren çalışmalar sonunda artık hazırsınız: Yeni web sitesi tasarımı için gerekli her şeyi yaptınız ve artık web sitenizi taşıma zamanı geldi.
Web sitesini yayına aldınız, arkanıza yaslandınız, kendinizi ve çalışma arkadaşlarınızı tebrik etmeye başladınız... Organik trafiklerin düştüğünü görene kadar.
Bir an korkuya kapıldınız ama web sitesi taşıma aşamalarında organik trafiklerde bu tip değişikliklerin olabileceğini biliyorsunuz. Sizinkinin de normal olduğunu düşündünüz.
Birkaç gün, hafta veya birkaç ay sonra web sitenizin trafiklerinin değişmediğini gördünüz ve paniklemeye başladınız.
Bu senaryo, web sitesini taşıyan her insan için mümkün olabilir. Yeni bir tasarım yapmanın heyecanıyla kimse, özellikle de SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) alanında planlama eksikliğinden doğabilecek sıkıntıları düşünmez.
Yaşanabilecek potansiyel sıkıntıları minimuma indirmek için, web sitenizin uzun vadeli SEO stratejileri için taşıma öncesinde, sırasında ve sonrasında adım adım takip etmeniz gereken bir süreç var.
Hangi Uygulamalar Web Sitesi Taşıma Kategorisine Girer?
İlginçtir ki Google web sitelerini taşıma konusunda çok da net bir görüş belirtmiyor. Google'a göre iki seçenek var: Birincisi, URL değişikliği ile web sitesi taşıma, diğeri de URL değişikliği olmadan taşıma.
Aslında web sitesi taşıma işi bundan çok da detaylı ve daha komplekstir.
Web sitesi taşıma olarak adlandırabileceğimiz birçok uygulama var:
- Domain değiştiriyorsunuz ve web sitenizi bir domainden diğerine taşımak istiyorsunuz. Marka yenileme gibi.
- Uluslararası bir marka haline geliyorsunuz ve domaininizin uzantısını değiştiriyorsunuz. .co.tr'den .com'a geçiş gibi.
- Yapısal değişiklikler yapmak istiyorsunuz. Dahili linklemeleri, web tasarım hiyerarşisini, kullanıcı yolculuklarını değiştirme gibi.
- HTTP'den HTTPS'e geçiyorsunuz.
- İçerik yönetim sisteminizi veya şu an kullandığınız platformu değiştiriyorsunuz.
- Web sitenizi tamamen yeniden tasarlıyorsunuz.
Web Sitenizi Yeniden İnşa Etmeden Önce
- URL'leri araştırın.
- Bütün URL'leri listeleyin ve yeni web sitesinde ölçüt olarak kullanmak için trafik performanslarını (ziyaretleri, sıçrama oranlarını, dönüşüm oranlarını) not edin.
- Kopya veya düşük kaliteli içerikleri eleyin veya düzenleyin.
- Bozuk linkleri kontrol edin.
- Bozuk sayfaları kontrol edin.
- Bütün sayfaların arama motorları tarafından ulaşılabilir olduğundan emin olun.
- Bütün sayfaların (görme engelliler, mobil kullanıcılar gibi) tüm kullanıcılar için erişilebilir olduğundan emin olun.
- Yeni URL'leri listeleyin.
- Yeni URL yapılarınızı ve web sitenizin mimarisini planlayın.
- Her sayfa için anahtar kelime araştırması yapın.
- En önemli anahtar kelimelerinizi ve bunların sıralamalarını not edin.
- Yeni sayfalar için yeni içerikler oluşturun ve ilgili anahtar kelimeleri sayfalara dahil edin.
- Eski URL'ler den yenilere 301 yönlendirmeleri oluşturun.
- Önemli link yönlendirmelerinizi belirleyin.
- Sayfa hızlarını kontrol edin.
- Eğer markanızı yeniliyorsanız, sosyal medya hesaplarınızı da güncelleyin.
Yeniden Tasarım Sırasında
- Web analitiklerinin bütün sayfalar için oluşturulduğundan ve test edildiğinden emin olun.
- Web sitenizde içerikleri ve yeni URL'leri yayınlayın.
- Başlıkları, meta description'ları ve alternatif metinleri (alt texts) yeni sayfalar için güncelleyin.
- Kaldırılmış sayfalara giden dahili linklerinizi güncelleyin.
- 404 sayfalarınızı yapılandırın.
- Web sitesini gözden geçirin ve 301 yönlendirmelerinin çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
- Başka insanlardan tasarımı kontrol etmelerini isteyin.
- Web sitesini yayınlamaya yakın kullanışlılık testleri yapın ve küçük problemleri belirleyin.
- Web sitenizin popüler tarayıcılar ve mobil cihazlar için uyumlu olduğundan emin olun.
- Görme engelli kullanıcılar için web sitenizin erişilebilir olduğundan emin olun
Web Sitenizi Yayınladıktan Sonra
- Bütün sosyal medya hesaplarınızı yeni URL'lere göre güncelleyin.
- Yeni tasarımı kontrol edin ve yönlendirmelerin, dahili ve harici linklerin çalışıp çalışmadığını kontrol edin ve bütün 404 sayfalarını düzenleyin.
- URL listenizi gözden geçirin.
- Size link veren diğer web sitelerinde linkleri güncelletin/güncelleyin.
- Web trafiklerinizi, dönüşüm oranlarınızı ve sayfa hızınızı devamlı kontrol edin.
- Web sitenizin mobil uyumluluğunu kontrol edin.
- Eski tasarım ile yeni tasarım arasındaki performans farklarını kontrol edin.
- Zaman zaman arama sıralamalarınızı kontrol edin.
- Her ihtimale karşı eski domaini kontrol edin.
- Yeni web sitesi tasarımı için kullanışlılık testleri yürütün.
- Yeni web siteniz için reklam kampanyaları oluşturun.
Taşıma Gerekli mi?
Yeniden tasarım yapmak birçok açıdan iyi olabilir. Kullanıcı deneyiminizi geliştirebilir, markanızı yenileyebilir ve müşterileriniz için tasarımı güncelleyebilirsiniz ama bütün bunlar yalnızca doğru bir taşıma planı yaptığınız zaman mümkün olabilir.
Eğer yeniden tasarımınızı veya taşıma işinizi başarılı biçimde planlarsanız, meydana gelebilecek herhangi bir problemi erkenden belirleyebilir ve bunların önüne geçebilirsiniz.