Marka Sadece Logo Değildir!
Müşterilerimiz bize şöyle bir soruyla gelebiliyor: "Harika bir iş fikrim var ve güzel bir logo istiyorum". Onlara markanın bir logodan daha çok fazlası olduğunu ve yaratıcı bir girişimcinin sadece bir logo değil, bir markaya ihtiyacı olduğunu açıklıyoruz. Çünkü marka sadece logo değildir.
Neden mi?
1. Sadece logo marka oluşturmaz
Logonuz, markanızı temsil eden kelimeler veya semboldür ve hedef grubunuzda amaçladığınız etkiyi çağrıştıran bir tetikleyicidir. Ancak net bir marka oluşturmak için bir logodan daha fazlasına ihtiyacınız var. Hedef grubunuzun markanızla alakalı deneyimlediği her şey, bu görüntü oluşumunda önemlidir. Web sitenizdeki yazı stili, ofisinizdeki renkler, bir birlik oluşturan, birbirini destekleyen mesajlardır markayı oluşturan. Sizin ve elemanlarınızın davranışı bile. Görünen ve deneyimlenenler birbiriyle uyumlu olursa, güçlü bir marka oluşturabilirsiniz. Logo bunu tek başına başaramaz.
2. Farklı olmak önemli
Marka olmanın önemli bir özelliği de ayırt edici olmasıdır. Her firma rakiplerinden farklı olmak ister. Bu yüzden hedef grubunuza, rakiplerinizi değil, neden sizi seçmeleri gerektiği açıklanmalıdır. Sadece logoyu kullanarak farklılık yaratmak çok zor bir iştir. Gerçek farklılığı kendinize özgü bir vizyon oluşturarak, bunu da grafik tasarımlarla, fotoğraflarla, kullandığınız kelimelerle uyumlu bir şekilde vurgulayarak yapabilirsiniz. Bu seçtiğiniz servisler ve ürünler için de geçerlidir. Her şey eşleşmeli ve birbirleriyle uyumlu olmalıdır.
3. Tutarlı ve uyumlu olmak
Muhtemelen bildiğiniz bir şeyi tekrarlıyorum, ama tutarlılık ve uyumluluk marka olmakta çok önemlidir. Tutarlı markalar yeni müşterileri çeker ve eski müşterilerin sadık kalmasını sağlar. Web siteniz yumuşak pastel renklerde, fakat Instagram sayfanız katı ve sert görünüyorsa, takipçileriniz bu iki ayrı iletişim kanallarının aynı markaya ait olduğunu kabul etmeyecektir. Tüm (görsel) iletişimlerin amacı, takipçilerinizin ve müşterilerinizin mesajların sizden geldiğini anında görmesidir.
İletişiminizdeki gönderdiğiniz her ifadenin tutarlı ve markanızla uyumlu olup olmadığına dikkat edin. Değilse, değiştirin. Bu konuda ödün vermeyin. Tutarlı markaların daha başarılı olduğu kanıtlanmıştır.
4. Tanınabilirlik, parçaların toplamından oluşur
Markanızın her parçası ve unsuru birbirini tamamlamalı ve desteklemelidir. Her şey bir birlik ve tek markaya ait olarak görünmeli, duyulmalı ve hissedilmelidir.
Peki, bir marka olarak tanınmak neden bu kadar önemli? Çünkü insanlar bir blog yazısından, bir fotoğraftan veya logo tasarımından sizin markanızı hatırlayacak, tutarlı ve uyumlu olduğu için güven duyacak ve bu nedenle sizinle çalışmak veya sizden ürün almak isteyecektir.
Şimdi şu soruyu cevaplayın:
Markanız, farklılık, tanınabilirlik ve tutarlılık konusunda ne kadar iyi? Markanızın sizin için nasıl daha iyi çalışabileceği hakkında bilgi edinmek ister misiniz? Aşağıdaki soruları cevaplayın ve markanızın ne kadar tutarlı olduğunu test edin.