Netflix yeni izleyiciler ve ödül adayları çekiyor, ancak çevrimiçi video hizmeti hala uzun vadeli bir sorunla karşı karşıya: Beğenilen program dizisi, abonelerin bunun için ödediğinden çok daha fazla paraya mal oluyor.
Yatırımcıların güçlü abone büyümesi karşılığında yetersiz karları kabul etmeye istekli olmaları sayesinde, bu şimdiye kadar büyük bir sorun olmadı.
Netflix, Pazartesi günü yine bu cephede teslim oldu ve Nisan-Haziran aylarını kapsayan ikinci çeyrekte 5,2 milyon abone eklediğini duyurdu. Bu, şirketin her zaman yılın en yavaş zamanı olan dönem boyunca şimdiye kadarki en büyük artış.
Wall Street, uzun vadeli işlemlerde hisse senetlerini yüzde 10'dan fazla artırarak 178.30 $'a çıkararak Netflix'i ödüllendirdi ve hisseleri Salı günkü normal işlemlerde yeni bir zirveye ulaşma yoluna koydu.
Uluslararası Maliyetler
Los Gatos, California, şirketin şu anda dünya çapında 104 milyon abonesi var. Tarihinde ilk kez, bu abonelerin çoğu (52 milyondan biraz fazla) ABD dışında.
Şirketin Japonya, Hindistan ve Endonezya gibi ülkelerdeki izleyicilerin benzersiz ilgi alanlarına hitap eden daha fazla şov yaratmaya devam etmesi gerekeceğinden, bu dönüm noktası Netflix'in maliyet sorunlarını daha da karmaşık hale getirebilir.
CFRA Araştırma analisti Tuna Amobi, “Daha fazla yerel olarak üretilmiş içeriğe sahip olmaları zorunlu olacak” diyor. 'Tek beden herkese uyan' bir strateji izlemeyi göze alamazlar.'
Karını artırma çabalarının bir parçası olarak Netflix, maliyetlerini haklı çıkarmak için yeterli izleyici çekmeyen şovları çöpe atma konusunda daha agresif hale geliyor. İkinci çeyrekte Netflix, hem yüksek konseptli bilim kurgu dizisi 'Sense 8'i hem de müzikal drama 'The Get Down'ı bıraktı.
Pazartesi günü hissedarlara yazdığı bir mektupta Netflix CEO'su Reed Hastings, şirketin gelecekte daha fazla disiplin uygulamayı planladığını açıkça belirtti. Netflix şimdiye kadar orijinal dizilerinin yüzde 93'ünü yenileyerek geleneksel TV ağlarının tarihsel oranından çok daha yüksek bir oranda yeniledi.
Amobi, 'Herhangi bir Hollywood stüdyosuna daha çok benziyorlar ve şovlarının ekonomisine daha fazla dikkat ediyorlar' dedi.
Programlama İsabetleri
Abone artışı, Netflix'in beş yıl önce orijinal programa geçme kararını daha da doğruluyor. En uzun süredir devam eden şovlarından ikisi - 'House of Cards' ve 'Orange Is The New Black' - yakın zamanda son sezonlarını başlattı.
Bu iki dizi, 'Master of None' ve '13 Reasons Why' gibi yeni hitlerle birlikte Netflix'in son beş yılda ikinci çeyrekte eklediği ortalama 1,8 milyon aboneyi kolayca aşmasına yardımcı oldu.
Bu sonbaharda, diğer iki hit olan 'Stranger Things' ve 'The Crown'un yeni sezonları çıkacak. Bu iki dizi, geçen hafta 27 farklı Netflix programının aldığı 91 Emmy adaylığının yaklaşık üçte birini oluşturdu - 111 adaylık alan rol modeli HBO dışında diğer tüm TV ağlarından daha fazla.
Nakit Yakmak
Ancak başarı ucuza gelmedi.
Netflix, önümüzdeki üç yıl boyunca programlama için 13 milyar dolardan fazla ödemesini gerektiren sözleşmelere kilitlendi; bu, şirketi faturalarını ödemek için borç almaya zorlayan bir yük.
Geçen yıl 1,7 milyar dolar nakit yaktıktan sonra, Netflix bu rakamın bu yıl 2,5 milyar dolara yükselmesini bekliyor. Amazon, Hulu ve YouTube gibi şirketlerin artan rekabeti arasında daha özgün programlara yatırım yapmaya devam ediyor.
Hastings Pazartesi günü Netflix'in ikinci çeyrek sonuçlarını gözden geçirirken, 'Giderek daha fazla üyeyi memnun etmek için uzun bir yolumuz var' dedi.
Netflix, birkaç yıl daha getirdiğinden daha fazla para harcamayı bekliyor. Gönderdi daha detaylı açıklama yatırımcılara programlama giderlerini daha iyi anlamalarını sağlamak için negatif nakit akışı hakkında.
Pazartesi günü Hastings, negatif nakit akışını 'muazzam bir başarının göstergesi' olarak nitelendirdi ve Netflix'in bu kadar çok yeni abone çekmemesi durumunda yeni programları finanse edemeyeceğini düşündü.
Netflix, Wall Street standartlarına göre kazançları cılız kalsa da, kurumsal muhasebe kuralları altında hala karlı. Son çeyreğinde 2.8 milyar dolarlık gelir üzerinden 66 milyon dolar kazandı.
Netflix, HBO'nun akış hizmeti için talep ettiği aylık 15 dolara daha yakın fiyatlarını artırarak daha fazla para kazanabilir, ancak şirket yakın gelecekte herhangi bir artış planlanmadığını söyledi. Netflix'in ABD fiyatları şu anda ayda 8 ila 12 dolar arasında değişiyor.
--Associated Press