Microsoft Perakende Reklam Ağını Tanıttı
Microsoft, perakendecilerin hızla kendi perakende medya ağlarını oluşturmalarına veya mevcut olanları geliştirmelerine yardımcı olmayı amaçlayan yeni bir ürün olan Microsoft Reklam Ağı'nı tanıttı. Bu platform, işletmelere yüklü alışveriş yapanların taleplerine, reklam arzına ve hedef kitlesine erişim sağlayarak kendi perakende medya programlarını kurmalarını ve işletmelerini yönetmelerini sağlıyor. Platform şu anda ABD'de kullanılabilir durumda.
Microsoft, reklam ağının Bing arama motoru, Edge tarayıcısı ve Yahoo gibi yayın ortakları dahil olmak üzere 1 milyardan fazla kullanıcıya erişim sunduğunu iddia ediyor. Bu kullanıcılar, ortalama internet kullanıcılarına göre %22 daha fazla harcama yapıyorlar.
2023'te perakende medya ağları, pazarlamada en hızlı büyüyen alanlardan biri haline geldi. Ancak perakendeciler için özel bir pazar üzerinden başarılı bir medya programı oluşturmak zaman alıcı ve maliyetli olabilir. Bu tür programlar dijital reklamcılık bilgisi gerektirir, teknoloji geliştirmeyi ve programı geliştirmek, onaylamak ve büyütmek için departmanlar arası ekipleri göreve almayı içerir, bu da aylar veya hatta yıllar sürebilir. Microsoft'ün yeni platformu, perakendecilerin Microsoft Advertising Ağı ile entegre olmalarına olanak tanır. Markalar daha sonra ürünlerini çeşitli perakende iş ortağı web sitelerinde tanıtarak perakendeciler için satış ve medya gelirlerinde artışa neden olur.
Microsoft'un Global Perakende Medya Satış Başkanı Paul Longo şunları söyledi: "Microsoft içinde perakendeci deneyimine derin bir anlayışa sahibiz, bu nedenle Microsoft Reklam Ağı perakendecilerin hemen perakende medya geliri oluşturmaya başlamaları ve site içi satışlarını artırmaları için çaba harcamalarını en aza indirdi."
Microsoft'ün açıklamasına göre, bu yeni platform aynı zamanda perakende medya kanalının bir sorununu ele alıyor. Özel medya pazarlarına sahip perakendecilerin sayısı arttıkça, bu, bazı reklamverenlerin kaynaklarını ve yatırımlarını çok sayıda farklı ağa yönlendirmekten kaçınmalarına neden olabilir. Microsoft, yeni platformu aracılığıyla Microsoft Reklam Ağı'na erişim sağlayarak bu engelleri kaldırarak perakendecilerin işlerini hızla büyütmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
GroupM, bu yılın başlarında perakende medya ağlarının 2023 yılında 101 milyar dolar gelir elde edeceğini tahmin etti ve bu, tüm dünya dijital reklam harcamalarının %18'ini oluşturuyor. Ajans, kanalın 2027'ye kadar %60 büyüyeceğini de tahmin etti. Bu büyüme trendi, kanalın tüketicilere karar anında ulaşabilme yeteneğini ve bir perakendecinin çevrimiçi özellikleri üzerindeki marka ortakları için bağlamsal yerleştirmeler aracılığıyla yeni bir gelir kaynağı sunabilme yeteneğini yansıtıyor. Bu fırsatlar nedeniyle, Amazon ve Walmart gibi erken dönemde hareket edenlerin izlerini takip eden giderek daha fazla perakendeci, kendi perakende medya ağlarını başlatıyor.
Microsoft, önemli ortaklıklarla teklifi daha da genişletebilir. Zaten performans pazarlama firması Tinuiti'yi Microsoft Reklam Ağı için öncü bir lansman ortağı olarak görevlendirdi. Ayrıca, çoklu kanal pazarlama şirketi Skai, yeni Microsoft teklifine entegre edilecek ilk üçüncü taraf platform olacak.
Bu duyuru, Microsoft'un dijital perakende pazarlama ve reklamcılığa yönelik sürekli stratejik ilgisini yansıtıyor. 2019 yılında Microsoft, perakende reklam şirketi PromoteIQ'i satın alarak perakende reklam dünyasına giriş yaptı. Şirket, bu yılın başlarında PromoteIQ'i şirketin bağlantılı hizmetlerini vurgulamak amacıyla Microsoft Perakende Medya olarak yeniden markalandırmıştı.