Yerelleştirme, uygulamanızı ve markanızı daha geniş bir bölge veya ülke için daha çekici hale getirme sürecidir ve daha fazla satışla sonuçlanır. Bu sürecin bir kısmı metni başka dillere çevirmekle ilgilidir, ancak bundan daha fazlası var. Çeviri, metni kaynak dilden hedef dilin gramer kurallarına ve sözdizimine dikkat ederek hedef dile çevirmektir. Bu, kelimeden kelimeye çeviri değil, her dilin standartlarını ve yönergelerini dikkate alan karmaşık bir süreçtir. Metinleri hedef dile tercüme ederken çeviriye ihtiyacınız olduğu gibi çeşitli belgeleri, kılavuzları, bilimsel dergileri ve literatürü izlemek için de çeviriye ihtiyacınız var. Yerelleştirme ise kaynak dili kelimesi kelimesine hedef dile tercüme etmekten çok daha fazla şeyle ilgilidir. Kısaca, yerelleştirme çevirinin çok ötesindedir. Bu yazıda “Yerelleştirme nedir?” sorusunun cevabını, gerçekte ne hakkında olduğunu ve bunun nasıl planlanıp uygulandığını bulabilirsiniz.
Yerelleştirme ve Çeviri Aynı Kavramlar Mı?
Yerelleştirme hakkındaki alışılagelmiş ilk yanlış kavram çeviri ile eşanlamlı olduğunun düşünülmesidir. Yerelleştirme nedir? ile ilgili ilk yaygın yanlış kanı, çeviri ile eşanlamlı olduğunun düşünülmesidir. Bu varsayım büyük hatalara yol açar. İyi yerelleştirme, yerleşik kültürel normları ve toplumsal tutumları dikkate alır.
Seçilen dilin bağlam içinde doğru olduğundan emin olmak için bir metin dizesini listesini çevirmenin ötesine geçmelidir. Büyük resmin doğru görünmesini ve istenen anlamı iletmesini sağlamak, metinden simgelere, grafiklere ve hatta kullanıcı ara yüzü tasarımına kadar her şeyi kapsar.
Yerelleştirmeyi doğru yaparsanız, uygulamanız veya oyununuz başlangıçta hedef pazar için tasarlanmış gibi görünecektir. İyi yerelleştirilmiş bir uygulama kullanıcılar arasında yankı uyandırır ve olumlu eleştiriler oluşturur. Kötü bir şekilde planlanan lokalizasyon ters etkiye sahip olabilir ve hatta çeşitli siber suçlara neden olabilir. Yerelleştirme uygulama ve oyunların yanı sıra markanızın küreselleşmesi için de önemlidir.
Uluslararasılaşma ile Hazır Olabilirsiniz
Geliştiriciler, yerelleştirmenin uygulanmasıyla ilgili bir ek yük olacağını akıllarında tutmalıdır. Başından beri yerelleştirmeyi planlamamak, daha sonra sizin için daha zor ve pahalı olur. Uluslararasılaştırma veya küreselleşme sayesinde uygulamanızı veya oyununuzu farklı kültürler, yerel ayarlar ve diller için tasarlamak ve geliştirmektir. Böylece, yerelleştirme uygulaması daha kolay olur. Uluslararasılaştırma veya küreselleşme ile yerelleştirmenin kodu mühendislik gerektirmeyecek şekilde yeniden yazılabilir.
Yerelleştirme ile ilgili bir başka popüler yanlış bilgi, projenin sonunda yerelleştirme yapılması ve ayrı olarak ele alınmasıdır. Bu tutum, kalitesiz lokalizasyonlara yol açar ve toplam maliyeti önemli ölçüde artırır. Açıkçası, yerelleştirmeye başlamak için tüm metninizi güvence altına almak üzere beklemenin bir cazibesi var ancak yerelleştirmeye erken başlamak sizi pek çok sorundan kurtarabilir.
Yerelleştirme hizmeti veren uzman bir firma tasarımı değiştirmek kolay ve ucuz olsa da ortaya çıkabilecek sorunları belirleyebilir.
İçeriğin önemi abartılamaz. Geliştiricinin neyi hedeflediğini anlamak söz konusu olduğunda uygulamayı kullanmanın veya oyunu oynamanın yerini hiçbir şey tutamaz. Yerelleştirme firmanızın içeriği tam olarak anladığından emin olmak için olabildiğince fazla arka plan bilgisi sağlayın, gösteriler yapın ve soruları derhal yanıtlayın.
Yerelleştirme Neden Önemlidir?
“Lokalizasyon nedir” veya “Yerelleştirme nedir” sorusunun cevabını verdikten sonra lokalizasyonun ya da yerelleştirmenin neden bu kadar önemli olduğuna değinebiliriz. Yerelleştirmenin neden önemli olduğuna dair verilebilecek en kısa ve açık cevap; uygulamanız veya tasarladığınız oyun daha fazla satışa ulaşacaktır. İnsanlar ana dillerinde olan mobil oyunları ve uygulamaları kullanmayı tercih ediyor. Mevcut uygulamanızı veya oyununuzu yerelleştirmek, yeni bir uygulama veya oyun oluşturmaktan daha ucuzdur ve daha az zaman alır. Neden para harcayacaksınız ki? Pek çok geliştirici İngilizcenin yeterli olduğunu düşünür ancak mobil uygulamalar ve oyunlar için en kârlı pazarlardan bazılarının ana dili İngilizce değildir. Geliştiriciler, doğru pazarları hedefleyerek, yerelleştirmeye ödediği paranın daha fazlasını kazanabilir. Bunun yanı sıra markanızın tüm dünya tarafından tanınmasını istiyorsanız yapmanız gereken tek şey markanız için yerelleştirme hizmeti almaktır.
Markanızın Neden Yerelleşmesi Gerekiyor?
Bir işletme sahibi veya pazarlamacıysanız, olası satış yaratma, etkileşim, dönüşüm ve müşterinizi elde tutma faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanmanın önemini bilirsiniz. Her gün ek yükünüzü ve pazara sunma sürenizi en aza indirirken erişiminizi ve gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için, alışılmışın dışına çıkmak ve markanızı uluslar arası pazarlara tanıtmaya başlamanız gerekir. Fakat başarılı olmak istiyorsanız, İngilizce merkezli bir web sitesine ve İngilizce içeriğe sahip olmak tek başına yeterli olmaz. Vakit nakittir ve hiç kimsenin yeterince zamanı yok. Küreselleşmek için en mantıklı seçim yerelleştirme etkinliklerine katılmanıza bağlıdır.
Yerelleştirme, doğası gereği işletmenizi genişletilmiş küresel bir takipçi kitlesine bağlar. Yabancı müşterilerin % 84’ü ürün bilgileri kendi dillerinde sunuluyorsa, markanın web sitelerinden ürün ve hizmet satın almayı tercih ediyor. Ancak dünya nüfusunun sadece % 20’si ana dili İngilizce olanlardan oluştuğundan ve İngilizce konuşmayan ve okumayan tüketicilerin % 87’si sadece İngilizce olan bir siteden satın alma fikrini aklından bile geçirmeyeceğinden, daha büyük uluslar arası bir izleyici kitlesi çekmek için yerelleştirme işletmenizin anahtarıdır.
Yerelleştirme İşletmenize ve Sunduğu Ürünlere Değer Katar
Web sitenizi ve içeriğinizi yerelleştirdiğinizde, aslında dünyaya var olduğunuzu ve onlarla kim olurlarsa olsunlar ve nerede olurlarsa olsunlar büyük işlere açık olduğunuzu bildirirsiniz. Dijital varlığınızı yerelleştirmek müşteri memnuniyeti, değer ve getiri açısından işletmenize çok şey katar. Çünkü yerelleştirme, potansiyel müşterilerinize ve mevcut müşterilerinize onlara ve onların işlerine değer verdiğinizi göstermenin, güven ve uzun vadeli ilişkiler kurulmasını sağlayan güvenli yollarından biridir. Uzun vadeli müşterileriniz ne kadar çok olursa, yaşam boyu markanızın değeri o kadar büyük olur. Ayrıca, geliriniz istikrarlı olarak artar. Yerelleştirme milyarlarca değerinde küresel bir ekonomide yer alan işletmeniz yapmaya değer bir yatırımdır.
Yerelleştirme Nedir? Yerelleştirme diğer ismi ile lokalizasyon; büyük ödüllerin yanı sıra bir miktar yıkıma da yol açabilir. İşletmeler küreselleşirken uluslar arası tüketici ihtiyaçlarını yanlış anlama, kültürel hassasiyetler karşısında anlaşmazlık yaratma ve diğer potansiyel sorunların yanı sıra yerel siyasi iklimlere yeterince önem vermeme riskiyle karşı karşıya kalır. Yerelleştirme, markaların uluslar arası kitleleri yanlış yönlendirmesine ve bu süreçte iş kaybetmesini önler. Markanızı yerelleştirmek etkinlikleriniz ne kadar başarılı olursa olsun işletmenizin görmezden gelemeyeceği bir rekabet avantajı yaratır.
Yerelleştirme Sadece Çeviriyle İlgili Değildir
Yazılımınızı veya markanızı yeni bir Pazar için yerelleştirmeye başladığınızda yazılımınızı, uygulamanızı veya markanızın web sitesini çok dilli bir sözlük gibi çevirmemelisiniz. Girmeyi düşündüğünüz pazardaki dilin kültürünü, tarihini, yaşam tarzını ve deyimleriyle ilgili inceliklerini de çok güçlü bir şekilde incelemelisiniz. Satış yapmak ve ulaşmak istediğiniz kitleyi inceleyin. Ne yaptıklarını, nasıl tepki verdiklerini, bir anlamın diğeriyle eşleşmesine ek olarak dillerinin inceliklerini bilin.
Uluslar arası bir Pazar için içeriğin küreselleşmesi riskleriyle birlikte gelir. Ürününüzü yeni bir ülkede satmanın ve tanıtmanın anahtarı, alıcılarınızın sinir reseptörlerine kilitlenen zihinlerine ve kalplerine ulaşmak ve yol boyunca kimseyi yabancılaştırmadan, marjinalleştirmeden veya hakaret etmeden onları sarmaktır. Kalpler ve zihinler alıştığınızdan çok farklı olabilir.
Deneyimli ve profesyonel yerelleştirme uzmanlarından kaliteli yerelleşme hizmeti almak için www.tercumesirketi.com ‘a başvurabilirsiniz. Ülkemizin önde gelen üniversitelerinde eğitim almış profesyonel yerelleştirme uzmanlarımız verdikleri kaliteli yerelleştirme hizmetiyle yazılımınızın, uygulamanızın veya işletmenizin kısa sürede küresel Pazarda uygun fiyat ayrıcalığıyla yer almasını sağlar.