Kısaca Diesel olarak bilinen Diesel SpA İtalyan bazlı tasarımcı bir giyim şirketi olup 18-35 yaş arası kadın ve erkeklere hitap eden giyim üretmektedir. Diesel ayrıca çocuk ve spor giyim ürün grubu da üretmektedir
kurucu olan Renzo Rosso, bir arkadaşına Amerikan kotu satmayı başardığında, genç olarak modaya ilgi göstermeye başladı. Annesinin dikiş makinesini ödünç aldı ve ilk kıyafetini 17 inçlik bir parıltılı, dar bir zil çifti olan üretti. Ancak tek bir sorun vardı! Fermuarın arkasına bir kumaş şeridi dikmeyi ihmal etmişti. Belki de kot pantolon yapmakta harikaydı ama kesinlikle onları satabilecek ve tasarlayabilecek görsel fikirlere sahipti
Renzo Rosso, 1978'de Diesel markasını yarattı, ismini seçti, çünkü dünyanın her yerinde aynı şekilde anlaşılması ve telaffuz edilmesi kolaydı. O zaman, Diesel aynı zamanda “alternatif bir enerji” olarak kabul edildi, bu yüzden kelime modaya alternatif bir tat anlamına geliyordu. 1985 yılında Renzo Rosso, Diesel'in tek kontrolünü ele geçirdi ve kendisini yetenekli tasarımcı ve personelden oluşan uluslararası bir ekiple çevreledi. Diesel, 1991 yılında ilk “Başarılı Yaşam İçin” reklam kampanyasını başlattı ve anında yenilikçi pazarlama için bir üne kavuştu. Markanın New York, Roma ve Londra'daki ilk amiral gemisi mağazaları 1996 yılında açıldı. 2000 yılında Diesel, İtalyan tasarımcı ve uluslararası tasarımcı etiketlerinin distribütörü olan Staff International'ı satın aldı.
Dieselin büyümesindeki sır Renzo'nun çok iyi kültürlenmiş olmasıdır. ABD'deki pazarlama becerilerini öğrenirken, yaratıcılığı İtalyan kanı ve doğasından, daha sonra Almanya'dan sistemler öğrenerek, şirketin 2009'da 1,3 milyar Euro'yu aşmasına yol açan bilginin mükemmel bir karışımını elde etti. milyar, milyon değil! Renzo şimdi toplamda yaklaşık 3 milyar dolar değerinde
Diesel’in mevcut üretiminin çoğu küçük ve orta büyüklükteki şirketlerden outsource edilmektedir. Blucin kumaşı üretimi temel olarak İtalya’da yapılmaktadır. Merkez kuzeydoğu İtalya’da Molvena’da konumlandırılmış, şirket buradan Avrupa, Asya ve Americas’daki 17 bağlı ortaklığı yönetmektedir.
Şirketin 200’den fazla dünya çapında perakende outlet’i ve daha iyi perakende butiklere ve çok katlı mağazalara toptan satışı ve yaklaşık 3,500 çalışanı vardır. 2005 figürlerine göre yıllık satışlar yaklaşık 1.2 Milyar Euro’dur.
Diesel şu anda 80 farklı ülkede 15 hat, 12 lisans, 19 yan kuruluş ve 400 bağımsız mağazaya sahiptir. Marka inanılmaz bir şekilde dallandı ve yeni Jogg Jeans'in yaratılmasının da gerisinde kaldı. Bir kot ve terli pantolon karışımından oluşan, bir çift kot yapmak için en konforlu ve en esnek malzemelerden birini oluşturan hibrid bir pantolon. Sonuç, dans edebileceğiniz, yoga yapabileceğiniz ve daha pek çok şey yapabileceğiniz gurur verici bir kottur! Onlar gerçekten bizim bildiğimiz gibi denim dünyasını şekillendiren fantastik yeni teknolojilerin mucitleri ve yaratıcıları!