Birleşik Krallık ve ABD'de düzenleyici engelleri ve beklenen sonuçların elde edilememesi sonrası Google, FLoC yerine Topics API ile devam edecek
Ufukta üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımının sonlanması için geri sayım devam ederken, reklamcılar, ajanslar ve yasa düzenleyiciler kullanıcılara alakalı reklamlar sunmanın daha iyi yollarını bulmak için uzunca süredir çalışmalarını sürdürüyor.
Google, uygun alternatifleri araştırmak için 2019'da Privacy Sandbox'ını tanıtmış ve geçen yıl FLoC'yi (veya Federated Learning of Cohorts) duyurmuştu. FLoC'yi kullanıma sunma planı bir süre ertelemesi ardından bugün şirket, FLoC'nin yerini alacak olan Topics API adlı yeni bir yaklaşımı test ettiğini duyurdu.
Topic API'si, kullanıcının gezinme geçmişine göre ilgilendiği ilk beş konunun bir listesini belirlemek için Chrome tarayıcısı özelinde çalışıyor. Bilinen web sitelerini (ziyaret ettiğiniz) Etkileşimli Reklamcılık Bürosundan ve Google'ın kendi verilerinden alınan yaklaşık 350 konu listesiyle karşılaştırarak konuların neler olduğunu belirleyecektir. Ardından, iş ortağı yayıncılarının bir izleyicinin hangi konulara ilgi duyduğunu bilmeleri gerektiğinde, bu veriler için tarayıcıya ping göndermek ve buna dayalı olarak alakalı reklamlar sunmak için Konular API'sini kullanabilirler.
Örneğin, yürüyüş yapmak veya egzersiz yapmak için birçok siteyi ziyaret ettiğinizi varsayalım. Chrome, söz konusu hafta için bunları en çok ilgi alanlarınız arasında sayacak ve daha sonra size örneğin spor veya kamp malzemeleri için reklam gösterebilecek katılımcı yayıncılarla paylaşacaktır. Konular, her site ve reklam ortaklarıyla paylaşmak için son üç haftanın her birinden bir ilgi alanı seçecektir. Google, konuların "sadece üç hafta tutulduğunu ve eski konuların silindiğini" söylüyor. Veriler ve işleme, cihazınızda "Google sunucuları dahil olmak üzere herhangi bir harici sunucu kullanılmadan" gerçekleşir.
Ayrıca Chrome'da, kullanıcıların size atanan konuları görmesi, beğenmediklerinizi kaldırması veya özelliği tamamen devre dışı bırakması için seçenekler olacak. Şu anda Google, Topic API'nin henüz kullanıcı testlerine başlamadığından, henüz çok fazla bilgi bulunmuyor.
Google, Topic API'nin listesi önceden belirlendiğini ve "cinsiyet veya ırk gibi potansiyel olarak hassas kategorileri içermeyeceğinin" altını çiziyor.
Google, deneme sürümü için bu yılın ilk çeyreğinin sonunu hedefliyor ve bugün Topic API'sini nasıl kullanmayı beklediğine ilişkin açıklayıcıyı yayınladıktan sonra çözüm ortaklarından ve düzenleyici makamlardan geri bildirimleri önceliklendirecek. Buna dayanarak, şirket testlerden önce Topic API'sinde birtakım değişiklikler yapabilir ve her şey yolunda giderse özelliği yılın üçüncü çeyreğine kadar kullanımına başlanabilir.