Salvatore Ferragamo resmen Ferragamo oldu. Geleneksel kodlarını günümüz moda vizyonuyla harmanlayan lüks marka, Maximilian Davis’in yaratıcı yönetimi altında yeniden icat etme yolculuğuna başlıyor. Kurucunun el yazısı, klasisizm ve modernite arasındaki gergin gerilimde, kanıt olarak rafine ve olumlu bir serif yazı tipine çevrildi.
“Floransa’nın öz sermayesi şirketin kültüründe var. Bu beni klasik bir yazı tipi seçimine yönlendirdi. Vizyon titiz ve modern. Daha sonra yazı tipi küçültülür ve modernist olur. Sonra, taşa yerleştirilmiş bir yazıt fikrinde yoğunlaşan, özünde Ferragamo olan zanaat var. Bu gerilimin içinde yeni logotipi ve ifade ettiği karmaşık denge yatıyor.”
-Peter Saville-
Ferragamo, yeni logoyu oluşturmak için Peter Saville’i görevlendirdi. Ünlü grafik tasarımcı, beklenmedik çağrışımların ve enerjik olarak aerodinamik bir stilin ustası, Rönesans sanatçılarına ilham veren klasik taş yazıtları hatırlatan klasik bir yazı tipine yeni bir yorum getirdi. Bir tarih duygusuyla yüklü ve yeni ama çok tanıdık geliyor. Her zaman oradaymış gibi görünen bir logoda modernist ve şehvetli bir amaç belirlenir.
“Tarih, sahibi olan bir ev için muazzam bir hazinedir. Yeni Ferragamo logosu hem geçmişi hem de şimdiyi içeriyor ve genişletiyor. Sadece bir logo olmaktan çok, yazılmak üzere olan yeni bölümü çerçeveleyecek ve yönlendirecek bir programdır.”
-Marco Gobbetti-