Söylemeye gerek yok, ancak 2020'deki tatil sezonu, yaratıcı olarak deneyimlediğimiz diğer hiçbir şeye benzemiyordu. Sosyal uzaklaşma kısıtlamalarının tüm dünyada yeniden etkisini göstermesiyle, tüketici davranışları geleneksel normlardan farklılaşıyor.
Reklamverenler için bu, bizi geleneksel ve Ev Dışı (OOH) stratejilerinden daha da uzaklaştırıyor ve mobil ve dijital etkileşime güvenmemizi sağlıyor. Daha erken başlamanın yanı sıra, benzeri görülmemiş hediye kartlarında artış Verilen tatil sezonunun 2021 yılına kadar uzaması bekleniyor.
Alışveriş yapanlar bu yıl sadece hediye kartlarına (% 17.58) daha fazla harcama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda daha sık hediye kartları satın alıyor (Yıllık +% 12.33).
Tatil mesajları hazırlamak ve mobil ve dijital kanallar üzerinden alışverişi teşvik etmek, pazarlamacıların uzun yıllar benimsemesi gereken bir beceri olacaktır.
Hediye kartlarının% 70'i satın alma işleminden sonraki 6 ay içinde kullanılır.
Mobil reklamcılık tarihsel olarak etkili olsa da, benzersiz zorluklarının farkında olmalıyız: tüketicilerin daha küçük ekranlarda alışverişe yönelmesi, reklam için daha az gayrimenkul anlamına gelir. Dahası, mobil cihazlarda kaydırma eğilimi, benzer reklamların olduğu bir denizde dikkat sürelerinin her zamankinden daha kısa olduğu anlamına geliyor.
Bu, markanızı diğerlerinden ayırmanızı, yaratıcı mesajların kısa ve öz bir şekilde doğru mesajları göndermesini, potansiyel alıcılarla iyi oturmasını ve istenen sonuçlara götüren eylemi yönlendirmesini çok daha önemli hale getirir. Tüketicilere kişisel dokunuşu göstermenin ilk adımı, ürün pazarlamanızın arkasındaki yaratıcı süreçten gelir.
Bir Oyun Planı ve Doğru Araçlarla Başlayın
Bir kelime metni yazmadan önce atılması gereken ilk adım, iki temel direği anlamaktır:
- Kimi istiyorsun ulaşmak?
- Ne aksiyon almalarını ister misin?
Mesajlaşma ve görüntülere girmeden önce, önce bir adım geri atın ve neyi başarmaya çalıştığınızı düşünün. Markanız için farkındalık yaratmaya mı çalışıyorsunuz? Pazara yeni bir ürün mü getiriyorsunuz? Satışları artırmaya mı çalışıyorsunuz?
Mobil bir ortamda, büyük olasılıkla tüm bu hedefler mümkün olmayacaktır, ancak doğru oyun planıyla, bu hedefler arasında etkileşim oluşturmak için artımlı artış içeren bir kampanya oluşturabilirsiniz. Bu doğrusal düşünce, gürültüyü kesmenize ve etkili bir marka anı yaratmanıza olanak tanır.
Seçim Yapabileceğiniz Geniş Bir Araç Karışımına Sahip Olun
Net strateji ve hedefler belirledikten sonra, dikkatinizi araçlara çevirin. Yaratıcı uygulamanızın başarılı olmasını sağlamaya yardımcı olacak çok çeşitli araçlar vardır: mağaza bulucular, zengin medya özellikleri, video, mevcut sosyal içerik ve daha fazlası.
Dijital olarak uyum sağlamak için, etkileşim ve oyunlaştırma gibi dijital araçlara güvenmek, başarılı kampanyaların yapı taşları haline geliyor ve markaların öne çıkmasına yardımcı oluyor. Yaratıcı paketlemeden bağımsız olarak, katılım ve net bir harekete geçirme ifadesi, tüketiciler arasında hem anlamlı hem de etkili bir şekilde yankılanan yaratıcı mesajlar için zorunludur.
İlgili olduğu yerlerde Hediye Kartı İçeriğini dahil edin
Hızlı yükselişi göz önüne alındığında hediye kartları Bu tatil sezonu, kendi hediye kartlarınızı tanıtın ve kullanımı teşvik etmek için alakalı öneriler ekleyin. Bu, kullanıcıların bakiyeleri kontrol etmelerine ve geçmiş satın alma işlemlerine dayalı olarak ilgili öneriler almalarına olanak tanıyan tüm mesajlardaki yararlı bağlantıları içerir, böylece bir hediye kartı alanlar toplu alıcı eğilimlerine veya etkinliğe özgü satın alma davranışlarına göre ilham alır. .
Stratejiye İlham Veren Başarı Hikayeleri
Reklamverenler için her zorlu dönemde, doğal olarak kazananlar vardır; düşünceli strateji, ilgi çekici yaratıcılık ve dinamik bir sunumla gürültüyü aşan markalar İşte kazanan stratejiler oluşturmak için bu unsurların her birini birleştiren bazı kampanyalar:
- Büyük Çok! - Bu Amerikan perakendecisi bir kampanya tüketicilere hediyeler ve fırsatlar hakkında günlük bilgi veren. Bu yaratıcı birim, kaydırılabilir bir içerik galerisini her karede animasyonla birleştirdi ve alışveriş yapanlarla daha da fazla etkileşim kurmak için benzersiz, animasyonlu bir tatil öğesi içeriyordu. Bir şimdi satın al harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi ürünün satın alma sayfasına yönlendirdi. Bu, zengin medya yetenekleri ile eğlenceli, ilginç görüntülerin birleşiminde oldukça başarılı bir yaratıcıydı.
- Josh Mahzenleri - tam ekran, yüksek etkili videodan yararlanarak tatil kampanyası kampanyalarına daha geleneksel bir yaklaşım benimsedi. Kükreyen bir ateşin yanına dökülen rahat şarabın görüntüsü, ürün için kıskanılacak bir kullanım durumu yaratır ve izleyiciden yaratıcılık talep etmeden ürünün soyut değerini oluşturur. açılış sayfası basit ve şıkt, şarapları şimdi satın almak için bir bağlantıyla birlikte en iyi iki şarabını sunuyor.
- STIHL - uluslararası bir elektrikli el aletleri ve pil tedarikçisi, bir açılış animasyonunun tema renginde ve elektrikli el aletlerinde paketlerinin bir yığınına yakınlaştırıldığı tatil temalı bir kampanya kullandı. CTA'yı tıklamak, tüketicileri üç farklı fırsat üzerinden alışveriş yapabileceğiniz, yukarıda sıralanan tatil ışıklarıyla kaydırılabilir bir deneyime götürdü. Daha fazla etkileşim, görüntüleyenleri ürünün ayrıntı sayfasına ve ürünlerini satan en yakın perakendeciyi bulmaya yönlendirdi. Bu kampanya, ürün / satış farkındalığını artıran ilgi çekici bir birim ve en yakın bayiyi bulmak için harika bir araç oluşturmak için zengin medya animasyonunu ve etkileşimi birleştirerek harika bir iş çıkardı.
Bu tatil ve sonrasında başarı, şirketlerin etkileşim, anlamlı mesajlaşma ve oyunlaştırma yoluyla tüketicileri çeken kişiselleştirilmiş yaratıcı kampanyalara öncelik vermesini gerektirecek. Ve bu farklı olsa da, işte bu tatil sezonundan en iyi şekilde yararlanmak. Güvende kal!