Bu ilginç.
Facebook, e-ticaret hamlesini genişletmeye devam ederken, artık reklamverenlere dönüşüm reklamları tarafından oluşturulan trafiğin “yaklaşık %10’unu” bunun yerine Facebook ve Instagram Mağazalarına yönlendirme seçeneği sunuyor.
E-Ticaret reklam uzmanı Tony Christensen tarafından yayınlanan bu örnekte görebileceğiniz gibi, Facebook artık Facebook ve/veya Instagram mağazası olan bazı reklamverenlerden kampanya yanıtlarının bir kısmını uygulama içi mağazalarına yönlendirmelerini istiyor. bir üçüncü taraf bağlantısına.
Facebook ayrıca, sürecin kendisine trafik yönlendirme süreçlerini optimize etmeye yardımcı olmak için daha fazla veri sağlayacağını ve insanları en çok dönüşüm sağlayacakları yüzeye çekmesini sağlayacağını belirtirken, Facebook bunu tercih edenler için de söylüyor. Bu süreç, trafiği mağazalara yönlendiren gösterimlerin tahmini maliyetini karşılayacaktır.
Bu dikkate alınması gereken önemli bir noktadır ve genel reklam trafiğinizin %10’unda bu, markanıza, kampanyanıza vb. bağlı olarak etkili bir miktar olabilir.
Ancak, Facebook’un gelecekteki reklam yaklaşımlarınızı optimize etmesine de yardımcı olabilir. Örneğin, Facebook’un verileri, hedef kitleniz arasında hangi kişilerin Facebook’ta dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu belirleyebiliyorsa, onları web sitenize yönlendirmek yerine, bu bilgiyi gelecekteki kampanyalarınızı hedeflemek için kullanabilir ve onları bu kişilere yönlendirebilir. satın almayı teşvik etmek için tam doğru nokta.
Bu gruptaki ana odak noktasının, başka bir Facebook/IG mağazasından veya Facebook Marketplace’ten zaten ürün satın almış olan kullanıcılar olacağını varsayabilirsiniz, çünkü Facebook, geçmişe dayalı olarak uygulama içi satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu bilir. davranış. Ancak Facebook, her birinden satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilerin belirli özellikleri hakkında ne kadar çok şey öğrenirse, sistemleri diğerlerini nereye yönlendireceğini o kadar çok öğrenebilir ve bu da gelecekteki kampanyalar için önemli faydalar sağlayabilir.
Ayrıca, birçok kişinin uygulama içi izlemeyi devre dışı bıraktığını gören Apple’ın ATT güncellemesi ile de ilgilidir ve bu da Facebook’u kendi uygulamaları dışında yapılan dönüşümlere karşı kör bırakır. Bu bağlamda, Facebook’un kendi araçları içinde maksimum performans sağlayabilmesi için muhtemelen Facebook ve Instagram Shops dönüşümleri hakkında daha fazla veri toplaması gerekiyor, bu da ATT güncellemesinin etkisini azaltıyor çünkü bu etkinliğin kaydını hala tutabiliyor.
Facebook daha fazla içgörü toplayabilir ve perakendecilerin bunun yerine Facebook ve IG mağazaları için optimizasyon yaparak daha iyi performans elde etmesini sağlayabilirse, bu büyük bir kazanç olacaktır – bu nedenle mağazalara bu seçenek aracılığıyla gösterim maliyetlerini karşılamaya istekli olacaktır.
Her iki durumda da ilginç bir düşünce ve belirtildiği gibi, Facebook e-ticarete daha büyük bir baskı yapmak ve akış içi ürünler satmak istiyor, erişimi ve veri eşleştirmesi sonunda dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için daha iyi bir yol sağlayabilir. Apple’ın güncellemesini reddediyor.
Bu cephede ve Mağazalara ek olarak Facebook, canlı akışlı alışveriş etkinlikleri (hem Facebook’ta hem de Instagram’da ), Marketplace’te Mağazalar ve Instagram Mağaza sekmesinde sponsorlu ürün listelemeleri başlattı.
Ayrıca, kullanıcıların benzer ürün listelerini bulmak için gerçek dünyadaki bir öğeyi taramalarına veya yüklenen herhangi bir fotoğraf veya videoyu kullanmalarına olanak tanıyan Pinterest benzeri bir görsel arama aracını test ederken, aynı zamanda sonunda sağlayabilecek otomatik nesne etiketlerini de deniyor. her klibe bağlı daha doğrudan ürün seçenekleri .
Buradaki en büyük odak noktası, Facebook’un önemli bir ivme kazandığı Asya pazarları ve e-Ticaret potansiyelini şimdi Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerdeki yükselişin ortasında genişletebilirse, bu, platformlarını her biri içinde daha önemli bir yardımcı program haline getirmeye yardımcı olabilir. ilgili dijital vardiyaları.
Bu, Facebook’un ilerlemesi için büyük bir potansiyel barındırıyor ve şu anda en önemli büyümesini görmesi muhtemel.
Apple’ın güncellemesi buna bir engel oluşturuyor ve eğer Android de aynı şeyi yaparsa, bu daha da zorlaştırabilir, bu nedenle Facebook’un daha fazla veri gizliliği kayması beklentisiyle araçlarını şimdi optimize etmek için çalışması mantıklı.
Aynı zamanda, ayrıntılara bağlı olarak kampanyalarınız için bir denemeye değer olabilir.