Semalt'tan İçerik Pazarlamanızın Kontrolünü Elinize Almanın 5 Yolu
İçeriğin oluşturulması farklı açılardan düşünülebilir. Bazı web içeriği geliştiricileri seyirciler için içerik oluştururken, diğerleri arama motorları için içerik oluşturur. Çevrimiçi sektörde içerik ihtiyacı yeterince vurgulanamıyor. İçerik, web sitenize çok sayıda ziyaretçi çeker, kitlenize güven oluşturur, soruları yanıtlar vb.
İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, nicelik yerine kaliteye öncelik verilmelidir. İçerik esas olarak kullanıcının yararına üretilir. İçeriğinizi üretirken, orijinal, kullanışlı ve taze tutmayı düşünün. İçeriğiniz ayrıca daha fazla paylaşım ve bağlantı çekmek için alakalı olmalıdır. İçerik oluşturmadan önce kullanıcılarınızı ve onları korumak için neye ihtiyaç duyduklarını anlayın. İçeriğinizin akışına izin vererek özgünlüğünüzü yüksek seviyede tutun.
Semalt Digital Services Kıdemli Satış Müdürü Ryan Johnson tarafından sağlanan aşağıdaki 5 ipucu, içerik pazarlamanızı analiz etmenize ve kontrol etmenize yardımcı olacaktır.
1. En İyi İçerik
En iyi web içerik geliştiricisi olmak, biraz deneyim ve genel olarak içerik pazarlamasının kontrolünü ele geçirmek ile birlikte gelir. Kullanıcıların ilgisini çekmek için yüksek çıkış oranları veya hemen çıkma oranları olan sayfalarda içerik oluşturmanız gerekir. Hemen çıkma oranları, belirli bir sayfayı ziyaret eden ve başka bir sayfayı kontrol etmeden ayrılan kullanıcı veya ziyaretçi sayısını ölçmeye yardımcı olur. Çıkış oranları, belirtilen sayfayı ziyaret eden, ardından web sitenizden ayrılan ancak belirtilen sayfadan önce başka sayfalara göz atma şansı olan kullanıcıların sayısını ölçmeye yardımcı olur.
Sayfa başına ortalama süreleri düşük ve ziyaret sayısı yüksek sayfalarda bulunan içeriğin optimizasyonu, kullanıcıları her zaman ilgilendirir. İçeriğin ne geliştirileceği hakkında fikir edinmek için her zaman üst sayfalardaki içerik trendini arayın, çoğunlukla belirli bir zamana odaklanacak konu.
İçerik oluşturmadan önce, belirli bir zaman diliminde nelerin trend olduğuna dair fikir edinmek için en üstteki sayfaları kontrol etmeyi düşünün.
2. Açılış Sayfaları
Ziyaretçiler, açılış sayfalarını ziyaret ettikten sonra dönüşümde önemli bir rol oynar. Açılış sayfaları, kullanıcılarınızın sitenizle ilgili maceralarına başladığı yerdir. Ancak, en üstteki içerik göz ardı edilmemelidir. Açılış sayfaları hakkındaki rapor, Davranış'ın altındaki bir simge olan Açılış Sayfaları altında bulunur.
Açılış sayfası, web içeriği geliştiricilerinin en iyi performans gösteren sayfalarda yer alan ilkeleri öğrenmelerine ve alt performans sayfalarında öğrenilen uygulamaları uygulamalarına yardımcı olur. Dönüşüm oranları düşük veya hemen çıkma oranları yüksek olan sayfaları ziyaret edin ve bu sayfalarda bulabileceğiniz sorunları giderin. Ayrıca, alakasız içeriğe sahip kenar çubuklarını ve hemen çıkma oranının yüksek olduğu sayfalarda bulunan içeriği değerlendirin.
Güvenli olmak için, üst ve alt sayfaları değerlendirmeye başlamadan önce trafiği kaynağa göre kesin. Zaten trafik oluşturan sayfalarda dönüşüm oranlarını artırın ve SEO kampanyanızda hızlı kazanç elde edersiniz.
3. Sayfalardan Çık
Farklı konular etrafında içerik oluşturmak siteniz için o kadar değerli olmayabilir. Örneğin, bir ziyaretçi belirli bir anahtar kelimedeki içerik gibi sitenizi ziyaret edebilir, bir sonraki ürünü inceleyebilir, tıklayabilir ve siteden ayrılabilir. Bu, belirli bir anahtar kelime için en üst sıralarda yer alsa bile sitenizi geride bırakacaktır.
Sayfalardan Çık raporu, bir geliştiricinin trafiği çeken sayfaları bulmasına yardımcı olur. Yakından ilişkili bir içerik oluşturmak, kullanıcının çekici içeriği izlemesine ve onları uzaklaştıran içeriğin izlenmesine yardımcı olur. Şans eseri en iyi çıkış sayfalarınız ve en iyi açılış sayfalarınız aynıysa, sitenizdeki dönüşümleri artırmak için iyi bir konumdasınız demektir.
4. Ziyaretçi Akışı
Ziyaretçi akışı çok kategoriktir ve bazı sütunlar içerir. Ziyaretçinin akışının ilk sütunu, kullanıcının siteye nereden girdiğini belirtir. İkinci sütun açılış sayfasını gösterir. Ziyaretçinin akışının farklı blokları mavi çizgilerle birbirine bağlanır, burada mavi çizginin kalınlığı bu yolu izleyen ziyaretçi sayısını gösterir. Ziyaretçinin akışı, kullanıcının bıraktığı noktayı gösteren kırmızı bir çizgi de içerir.
Dönüşümleri artırmak için, ziyaretçilerin bıraktığı noktayı tanımlayın ve ziyaretçinin akışıyla çoğaltılabilecek içerik oluşturun. Ayrıca, kullanıcı deneyimini ve daha iyi bir akış oluşturmak için öne çıkan sayfalarınızı diğer sayfalarla bağlamayı düşünün. Etkili bir SEO kampanyası için kullanıcılarınızın sitenizdeki sayfalarla ve içerikle nasıl etkileşime girdiğini izlemek için her zaman biraz zaman ayırın.
5. Penguen Aracı
Penguen Aracı, Google algoritması güncellemeleri ile Google Analytics verilerinin karşılaştırılmasında yaygın olarak kullanılmaktadır. Penguin aracının diğer güncellemelerle kaplanması, sitenizdeki potansiyel trafik dalgalanmasının nedenini belirtmeye yardımcı olur. Panda, yinelenen ve düşük kaliteli içeriği hedefler. Buna ek olarak, Panda güncellemesi sitenizin ilerleme düzeyini ölçeceksiniz.
Web içeriği geliştiricileri, Google'ın uğruna değil, kullanıcılar ve ziyaretçilerin yararına içerik oluşturmalıdır. Hedef kitlenize, müşterilerinize ve okuyucularınıza değer katacak içerik oluşturun. Yukarıda tartışılan noktalar etkili bir SEO kampanyanıza sahip olmanıza ve içerik pazarlamanızı kontrol etmenize yardımcı olacaktır.