Hemen bir şeyi açıklığa kavuşturalım: Hiç kimse Listerine'in ağız kokusunu icat ettiğini iddia etmiyor. İnsan ağızları binlerce yıldır kokuşmuş durumda ve eski nefes tazeleyici çözümler kanıtlamak için. Ancak Esther Inglis-Arkell io9'da yazıyor Daha modern günlerde, Listerine reklamları, ağız kokusunu rahatsız edici bir kişisel kusurdan, acilen tedavi gerektiren utanç verici bir tıbbi duruma dönüştürdü. Şirketin satmak istediği -uygun bir şekilde- muamele.
İlgili İçerik
İlk olarak Listerine'den sonra onlarca yıl 1880'lerde piyasaya çıktı , bu bir tür her şeyi yapan bir üründü. Başlangıçta cerrahi bir antiseptik olarak icat edildi (ve adını antiseptiklerin kurucu babasından aldı, Joseph Lister ), kullanımları çeşitliydi - ayak temizliği, yer ovma ve bel soğukluğu tedavisi dahil.
Ayrıca diş hekimlerine pazarlanan ağızdaki mikropları öldürmenin bir yoluydu ama 1920'lere kadar kimse pek dikkat etmemişti. O zaman, olarak Inglis-Arkell Yazıyor, şirketin sahibi Jordan Wheat Lambert ve oğlu Gerard, diş hekimliğini sonsuza dek değiştirecek bir pazarlama planı hazırladılar. Anahtar, genel kullanımdan çoktan çıkmış eski bir Latince deyimdi ve şu anki yazarlara göre. çatlak , hoş olmayan nefes anlamına geliyordu.
Listerine için 1928'de yayınlanan bir reklam kısmen şöyledir: Ne kadar çekici olursanız olun veya arkadaşlarınız sizi ne kadar severse sevsin, onların ağız kokusuna (hoş olmayan nefese) sonsuza kadar katlanmalarını bekleyemezsiniz. Size iyi gelebilirler ama bu bir çabadır.(Bettmann/CORBIS)
Lambert'ler, reklamlarında kulağa belli belirsiz tıbbi gelen 'ağız kokusu'nu koymaya başladıklarında, bunu, insanları en iyi benlikleri olmaktan alıkoyan bir sağlık durumu olarak çerçevelediler. Inglis-Arkell anlatıyor kampanyanın yönü:
Pek çok şirket, yükselen orta sınıflara sosyal kaygılarını gidermenin yollarını sunuyordu. Listerine, arkadaşlarının evlenmesini izlerken bekar kalan üzgün, bekar Edna'dan bahseden birçok gazetede reklamlar yayınladı. Harika bir kız olmadığı için değil! Sadece, bu durumu vardı.
Pazarlama kampanyası çılgınca başarılı oldu. Buna rağmen, Lambert, Listerine'in yeni kullanımları konusunda halka satmaya çalıştı ve işe yaradığını iddia etti. diş macunu, deodorant ve kepek tedavisi olarak . Ama artık o kadar da kokmayan ağızlarıyla insanlar konuşmuştu: Listerine gargara olarak en iyisiydi.
Sonuç olarak, ağız kokusu kampanyası o kadar başarılıydı ki, pazarlama tarihçileri buna ağız kokusu — kısaltması ürünü satmak için korku kullanma . Ve modern reklam endüstrisi, çözümünü satmak için bir sorun yaratmaya yabancı olmasa da, Listerine'nin ağız kokularını tıbbileştirmesi, şimdiye kadarki en başarılı yinelemelerden biri olabilir.
Ama hey, en azından şimdi dünyada 100 yıl öncesine göre biraz daha az ağız kokusu var.