Arama motoru optimizasyonu
- Anahtar Kelime Araştırması
- Sayfa içi SEO
- Sayfa Dışı SEO
- Teknik SEO
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), çevrimiçi içeriği bir arama motorundaki organik listeler arasında üst sıralarda yer almak için sıralama sanatıdır. Sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, teknik SEO ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere dört tür SEO vardır. Sayfa içi SEO, bir web sitesindeki bir sayfayı optimize etme stratejileriyle ilgilenirken, sayfa dışı SEO, diğer web siteleri aracılığıyla bir web sitesinin itibarını oluşturma stratejileri içerir. Öte yandan teknik SEO, markalar tarafından bir web sitesinin okunabilirliğini artırmak ve kullanıcı deneyimini artırmak için kullanılan bir web sitesinin teknik unsurlarından (mobil dostuluk, dizin oluşturma, site hızı çılgınlığı yeteneği vb.) oluşur.
İyi yapılmış bir SEO, belirli bir anahtar kelime tarafından arandığında çevrimiçi içeriğinizin aynı konunun diğer içerikleri arasında en iyi sonuç olarak görünmesini sağlayacaktır. SEO, kirpik web sitenizin sıralamasını ve görünürlüğünü geliştirmek için bir strateji olarak kullanılır. Ürün ve hizmet ararken hedef kitle tarafından bir arama motorunda yaygın olarak kullanılan kirpikle ilgili belirli anahtar kelimeler ve ifadeler dahil ederek yapılır.
SEO, çevrimiçi kirpik işinizin başlangıcında yapılması gereken önemli bir iş stratejisidir.
İlk olarak, müşterilerin tüketimi için yayınladığınız içerik aracılığıyla markanızı oluşturmanıza yardımcı olur. Aynı nedenle, markanız hakkında iyi konuşan ve hedef kitlenize hitap eden içerik oluşturmak için kritik öneme sahiptir.
İkincisi, optimizasyon bir web sitesinin sıralamasını artıracak ve sonuç olarak daha fazla trafik çekecektir. Her marka trafiğe sahip olmayı ve bunları müşterilere ve müşteri adaylarına dönüştürmeyi umuyor.
Üçüncü olarak SEO, hedef kitlenizin web sitenizi bulmasını, ürünleri/hizmetleri görüntülemesini ve alışveriş yapmasını sağlamak için çok önemli bir araçtır.
SEO, kirpik web sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırmak için bir strateji olarak da gereklidir, özellikle de çabalar içerik pazarlaması ile birleştirilirse. SEO sayesinde markalarınız üstün sıralamalarla rakiplerinizin önünde kalabilir.
Sosyal Medya Pazarlaması
- Trafiği Online Mağazanıza Yönlendirin
- Marka Bilinirlikini Artırın
- Daha Yüksek Dönüşüm Oranları
Kirpik markanızı pazarlamanın bir yolu olarak Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Snapchat ve YouTube gibi sosyal medya platformları aracılığıyla internette içerik oluşturma ve paylaşma işlemidir. Markanız sosyal medya platformları aracılığıyla hedef kitleyle bağlantı kuracak, web sitenize trafik yönlendirecek, bunları müşterilere dönüştürecek ve satışlarınızı artıracaktır.
Araştırmalar ayrıca, farklı sosyal medya platformlarında çevrimiçi bir varlığa sahip olan markaların daha güçlü bir üne sahip olduğunu ve müşterilere duygusal olarak hitap edebileceğini göstermektedir. Müşterilerinizin sosyal medyada etkileşime sokülmesi sadece değerli ve takdir edildiklerine hissettirmekle kalmaz, aynı zamanda güveni artırmak ve daha uzun süreli ilişkileri teşvik etmek için de çalışır. Sonuç sadık, tekrarlanan bir müşteridir.
Bir sosyal pazarlama stratejisi oluşturmadan önce, bir medya taraması yapmak, rakiplerinizin çeşitli platformlardaki etkinliklerini öğrenmek çok önemlidir. Hangi şeyleri paylaştıklarını, nasıl yayınladığını ve hedef kitleyle nasıl etkileşimde bulunduğunu not etmeyi unutmayın. En önemlisi, sosyal pazarlamada rakiplerinizin önünde kalmak için herhangi bir boşluğu belirlemek ve bunlardan yararlanmak çok önemlidir.
Sosyal pazarlamanızı başarılı kılmak için, dahil olmak üzere beş temel alana odaklanın;
- Strateji-Hedeflerinizi tanımlayın ve ne elde etmek istediğinizi belirleyin, yani marka bilinirliği, trafiği artırmak veya ürün, hizmet ve markanız etrafında etkileşim oluşturmak. Ayrıca, hedef kitlenizle etkileşim kurmak istediğiniz sosyal medya platformlarını ve yayınlayacağınız içerik türünü belirleyin.
- Planlama ve Yayınlama – Görüntüler, videolar veya blog gönderileri aracılığıyla nasıl yayınlayacağınızı buna göre planlayın. Hedef kitlenizin tüketimi için yayınladığınız içeriğin saldırgan veya önyargılı olmadığından emin olun.
- Gönderilerinizi dinleme ve etkileşimde bulunarak, insanların ne hakkında yorum yapacaklarını dinleyin ve uygun şekilde etkileşimde bulunın. Müşterileriniz tarafından dile getirilen boşlukları veya sorunları seçin ve onlara ihtiyaçlarına olan bağlılığınızı garanti edin. Eleştirmenleri olumlu karşılayın ve rantınızı daha saygın hale getirmek için üzerlerine inşa edin.
- Analitik ve Raporlama– Stratejinizin performansını ölçmeye ihtiyaç vardır. Kaç tane olumlu sözün oldu? Kaç ipucu var? Kitleniz daha fazla ilgi çekici mi? Analizinize bağlı olarak, sosyal pazarlamanızı buna göre ayarlayın.
- Reklamcılık– Son olarak, pazarlama çabalarınızı sosyal medya reklamları aracılığıyla büyütmeyi düşünebilirsiniz. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı ve markanız için daha fazla takipçi kazanmanızı sağlayacaktır.
E-posta Pazarlaması
- Marka Güvenilirliği Oluşturun
- Satışları Artır
- Online Mağazanıza Trafik Oluşturma
- Müşteri Adaylarını Artırma
E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilere hedefli e-postalar göndermeyi içeren bir dijital pazarlama biçimidir. Bu pazarlama biçimini kullanmanın temel amacı, potansiyel müşterileri müşterilere ve tek seferlik müşterileri tekrar alıcılara dönüştürmektir.
E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilerle doğrudan iletişim kurmanın ve müşteri adaylarını beslemenin en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor. Amacı, markanızın ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve aynı zamanda potansiyel müşterilerle uzun süreli olası iş ilişkileri kurmaktır. Etkili bir e-posta pazarlama stratejisine sahip olmak için aşağıdakileri sağlayın;
- Potansiyel Müşteriler Listenizi Oluşturun – E-posta listenizi oluşturmanın en iyi yollarından biri, tüm mağaza ziyaretçilerinizin e-postalarını toplamaktır. Müşteri adaylarının e-postalarının toplanmasına yardımcı olan bazı platformları da kullanabilirsiniz.
- Yasalara uyun/İzin Alın-Bireylerden e-posta listenize dahil etmeden önce izin almak çok önemlidir. Bu, potansiyel müşterilere herhangi bir zamanda bültenlere veya mevcut tekliflere, satışlara ve promosyonlara abone olmak isteyip istemediklerini sorarak yapılabilir.
- En başından itibaren Harika İçerik sunun, güçlü bir ilk takip e-postası aracılığıyla beklentileri doğru ayarlayın ve sonraki e-postalarda tutarlılık sağlayın. Haftalık içerik sunacağınıza söz veriyorsanız aynı programı izleyin.
- Mesajlarınızı Değiştirin-Potansiyel müşterilerinizi meşgul etmek için, onlara gönderdiğiniz e-postaların içeriğini farklılık gösterir. Sadece reklam göndermeyin. Onlar için bazı değerli içgörüler ekleyerek onlarla bir yakınlık kurmak çok önemlidir.
- Mobil cihazlar için optimize edin Günümüzde çoğu insan mobil cihazlarında çok fazla zaman harcıyor. Mobil cihazlar için optimizasyon, içeriğinizin e-posta listenizdeki daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar. E-postanızın mobil cihazlarda bile uygun şekilde görüntülenebildiğinden emin olun.
İşletme Kaydı
- Online Mağaza Trafiğini Artırın
- Artan Çevrimiçi Görünürlük
- Müşterilerle Daha Kolay Bağlantı Kurun
- Müşteri Referanslarını Topla
İşletme kaydı, bir markanın bilgilerinin (işletme adı, adres ve kişiler) Google, Yahoo, Yelp, Booksy ve diğerleri gibi platformlarda çevrimiçi olarak kaydedilini içerir. Çevrimiçi kirpik işletmenizin amacı, markanızı arayan müşterilerin sizi çevrimiçi olarak kolayca bulabilmesini, daha fazla iletişim kurabilmesini ve ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilmesini sağlamaktır.
Google Benim İşletme Hesabım, markanız hakkında bilgi içerebileceğiniz bir platformdur.
Yahoo Local, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve müşteri adaylarını artırmak isteyen markalar için çevrimiçi bir işletme listeleme platformu olarak da bulunmaktadır.
Yelp, bir işletme kaydı için hükümleri de olan bir inceleme sitesidir.
Booksy, küçük kirpik uzatma işiniz için en iyi uygulamalardan biri olan sağlık ve güzellik hizmeti sağlayıcıları için çevrimiçi bir randevu ve zamanlama yönetimi uygulamasıdır.
Yerel bir arama ekosisteminde işletme listeleri, potansiyel müşteriler markanızı bir arama motorunda arar arama yapmaz sayfanızın görünmesine yardımcı olur. Yerel bir işletme listesinin nasıl ayarlandırılacağı aşağıda açıktır.
- İşletme adınızı/unvanınızı, telefon numaranızı, adresinizi, açıklamanızı, kategorilerinizi, web sitesi URL'nizi, etiket çizginizi, resimlerinizi, sosyal profillerinizi, sertifikalarınızı, faks numaranızı, ilişkili markalarınızı ve ödeme yöntemlerinizi ekleyin.
- İşletme listeleme profilinizde yer alan bilgilerin, markanızın gerçek dünyada, örneğin tabela ve markalaşmanın diğer yönleriyle (vizyon, misyon, etiket çizgisi vb.) nasıl tanındığını doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olun.
- Adres ve servis alanı gibi bilgilerin hassasiyetini ve doğruluğunu sağlayın.
- İşletme tekliflerinizi en iyi temsil eden en az sayıda kategori eklemeyi seçin.
- İşletme başına yalnızca bir profil tuttuğundan emin olun.
- Aynı içeriğe uyduğundan ve yasaklanmış içerikten kaçındığınızdan emin olmak için her zaman farklı işletme listeleme profillerinin politikalarını okuduğunuzdan emin olun.
Video Pazarlama
- Marka Bilinirlikini Artırın
- Trafiği Artırın
- Dönüşüm Oranlarını Artırır
- Güven ve Güvenilirlik Oluşturur
Markanızı (ürün ve hizmetlerinizi) tanıtmak/pazarlamak, mevcut ve potansiyel müşterilerinize ulaşmak, dijital ve sosyal kanallarınızdaki etkileşimi artırmak, tüketicilerinizi ve müşterilerinizi eğitmek ve kitlenize yeni bir ortamla ulaşmak için videolar kullanmayı içerir.
Sosyal medyanın gelişiyle birlikte, videolar platformlar arasında bilgi paylaşımı için bir ortam olarak daha da önemli hale geldi. Çeşitli içerik türlerinde videolar, izlemek için daha ilgi çekici ve heyecan verici oldukları için müşteriler tarafından en çok tercih edilir.
Videolar diğer içerik türlerinden daha ağır olduğundan, en iyi YouTube ve TikTok aracılığıyla paylaşılıyor. Çevrimiçi bir işletme olarak, müşterilerin markanızla ilgili videoları ziyaret edebileceği ve görüntüleyeceği bir YouTube kanalı ve TikTok hesabı oluşturmak çok önemlidir. Daha fazla müşteri adayı oluşturmak ve hedef kitlenize daha geniş bir erişim sağlamak için video bağlantılarını Facebook, Twitter, Snapchat ve LinkedIn'de paylaşabilirsiniz.
Kirpik pazarlaması için kirpik takmayı ve kirpik uzantılarına bakmayı gösteren öğretici videolar oluşturabilir ve paylaşabilirsiniz. Bu tür videolar sadece trafiği yönlendirmekle kalmaz ve insanları ürünlerinize çekmekle kalmaz, aynı zamanda tekrarlanan müşteriler arasında sadakati de teşvik eder.
Influencer Pazarlama
- Marka Bilinirliği Yarat
- Güvenilirlik ve Güven Oluşturun
- Yeni pazarlara daha hızlı ulaşın
Influencer pazarlaması, belirli kişilerden, kuruluşlardan veya insanlar üzerinde algılanan düzeyde bilgi veya sosyal etkiye sahip uzmanlardan onaylar ve ürün yerleştirme / bahsetmeleri içeren bir sosyal medya pazarlama biçimidir. Bunu daha fazla marka bilinirliği yaratmak ve bu tür markaların görünürlüğünü artırmak için sosyal medya platformları üzerinden yapıyorlar.
Günümüzde markalar, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak ve marka itibarlarını güçlendirmek için etkileyicileri kullanlar. Küçük bir işletme olarak kirpik markanız, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve kaynak sınırlamalarınız dahilinde marka bilinirliği oluşturmak için influencer pazarlamasını kullanmak mümkündür.
- İlk olarak, sektörünüzdeki tüm etkileyicileri belirleyin ve listeleyin.
- İkincisi, markanızın temsil ettiği şeyle uyumlu olanları bulun.
- Potansiyel müşteri listelerinize ulaşın ve onlarla bağlantı kurun ve niyetinizi bilin.
- Birlikte, seçilen etkileyicilerle birlikte, kendi sosyal medya hesaplarında tanıtacakları ve paylaşacakları içerik üzerinde çalışın.
İstatistikler, mikro etkileyicilerin küçük işletmeler için en iyi pazarlama yolu olduğunu göstermektedir. Uygun fiyatlıdırlar ve yerel halk üzerinde daha fazla etkiye sahiptirler. Nispeten daha küçük kitlelere sahip olsalar da, daha fazla etkileşime sahipler ve takip ediyorlar.
Yönlendirme Pazarlaması
- Kişiler Yönlendirmelere Güveniyor
- Etkileşimi Artırın
- Sadık Müşteriler Kazanın
- Marka BilinirliğiNi Yaygınlaştır
Geleneksel reklam yöntemlerinin aksine, yönlendirme pazarlaması tutkulu ve sadık müşterileri, bir markanın ürün ve hizmetleriyle ilgili istenen özellikleri doğrudan ağlarına yaymak için ağızdan ağıza kullanmaya teşvik eder (tavsiye eder).
Marka ile ilgili konuşmalar, bireyler deneyimlerini belirli markalarla paylaştıklarında ve ürünleri hakkında ne sevdiklerinde, özellikle sosyal çevrelerde insanlar arasında yaygındır. Yönlendirme pazarlaması yapmanın bazı yolları şunlardır
- Yönlendirme pazarlama stratejilerinden biri, müşterilerden yönlendirme istemektir.
- Ayrıca, müşterileri mevcut yönlendirme programlarına etkin bir şekilde davet etmek için çalışanları bilgiyle donatmak için çalışan eğitimini de kullanabilirsiniz.
- Birbirini müşterilerle çapraz tanıtmak için tamamlayıcı şirketlerle ortak olmak da mümkündür. Örneğin, bir kirpik işi eyeliner işiyle ortak olabilir.
Şirket içi programlar ve e-postalar yönlendirmeleri artırmak için iyi çalışsa da, yönlendirmeleri artırmanın en etkili yolu, başarılı büyükelçileri otomatik olarak kaydeden, izleyen, yöneten ve ödüllendiren sistemleri kullanmaktır.
Bir yönlendirme programı geliştirmeden önce, mevcut müşterilerinizin ne istediğini ve onları bu tür programlara katılmaya motive edecek özel teşvikleri (ör. ücretsiz ürünler, indirimler, fatura kredileri veya eklenti hizmetleri) belirlemek için pazar araştırması yapmak çok önemlidir. Uygun teşvikler olmadan, mevcut müşteriler katılmakla ilgilenmeyecektir.
Harita Listesi
- Yerel Aramada Göster
- Görünürlüğü Artırın
- Daha Fazla Müşteri Adayı Oluştur
- Trafiği ve Satışları Artırın
Harita listesi, potansiyel müşteriler tarafından yerel bir arama yaparken bulunduğunuzdan emin olmak için gereklidir. Bu tür potansiyel müşterilerin çoğunluğu, haritalarda bulamadıkları markalara ilgisiz kalacaktır. Harita listelemenin amacı, arama sıralamanızı, görünürlüğünüzü artırmak ve müşteri adayları oluşturarak işletmenizi geliştirmektir. Google Haritalar'da görünme şansını artırmak için markanızın profilini optimize etmek çok önemlidir.
Google Haritalar, müşteri adayları oluşturma konusunda çok etkilidir. İstatistikler, yerel ürün aramalarının yerel Google aramalarının %76'sına yakınını oluşturan bir istatistik olduğunu göstermektedir. Google Haritalar'da, kirpik işletmenizle ilgili tüm bilgiler (başlık, adres, kişiler, açıklama) dahil olmak üzere yukarıda tartışıldığı gibi Google Benim İşletmem (GMB) oluşturularak bir listeleme yapılır. Böylece Google Haritalar konumunuzu otomatik olarak seçer ve markanızı listeler.
Apple Haritalar'da, Apple Maps Connect'i ziyaret etmeli ve ardından yeni bir Apple Kimliği hesabı oluşturmanız gerekir. Bundan sonra, sayfadaki 'Küçük İşletme' istemini izleyin ve "İşletmemi Ekle" ye geçin (işletmeniz hakkında gerekli tüm bilgileri girin). "Kullanım Koşulları"na tıklayıp kabul ederek kurulumu tamamlar.
Reklam
- Trafiği Hemen Artırır
- Anında Çevrimiçi Satışları Yönlendirin
- Yeni Müşterileri Cezbediyor
- Rekabetten Sıyrılın
Çeşitli kanallarda reklam yayınlamak, marka bilinirliği yaratan, hedef kitlenin dikkatini çeken ve satışları artıran önemli bir pazarlama stratejisidir. Reklamlar, diğerlerinin yanı sıra Google, Facebook ve Instagram'da yayınlanabilir.
Çeşitli kanallarda reklam yayınlayarak ürünlerinizi ve hizmetlerinizi görünür hale getirerek satış ve yönlendirme fırsatlarını artırırsınız. Reklamlar aynı zamanda markaların pazarda yeni ürünler piyasaya sürmek için kullandıkları etkili bir yoldur.
Google Ads ile özellikle sürüş trafiği açısından sonuçlar anlık olabilir. Ayrıca, oluşturulması kolaydır ve arama sonuçlarında üstün sıralamalara ulaşmalarına yardımcı olur. Google reklamlarla yeni fikirleri test etmek ve geliştirmek mümkündür.
Profesyoneller açısından, Google Ads nispeten pahalıdır, çünkü web sitenize yapılan her tıklama için ödeme yapmak zorundasınız. Küçük bir bütçeyle reklamlar durur. Ayrıca, reklamların sınırlamaları vardır.
Facebook Reklamları daha hedeflenir ve daha geniş bir erişim sağlar. Ayrıca, bir dizi içerik eklemek isteyen pazarlamacılar için daha fazla seçeneğe sahiptir. Ancak, Facebook'ta reklam maliyetleri yüksek olabilir. Ayrıca, reklamlar yalnızca Facebook kullanıcıları tarafından görülür ve daha az organik erişime sahiptir.
Instagram Ads, markalarınızın daha genç ve enerjik bir kitleyle bağlantı kurması için bir fırsat sağlar. Ayrıca, platform aracılığıyla kirpikleriniz reklamlarını benzersiz formatlarda biçimlendirebilir. Öte yandan, platformda reklam oluşturmak da zaman alabilir.