Günümüz pazarlama ortamında, her zamankinden daha fazla medya kanalı var. Olumlu tarafı, mesajınızı iletmek için daha fazla fırsat anlamına gelir. Olumsuz tarafı, izleyicilerin ilgisini çekmek için her zamankinden daha fazla rekabet var.
Medyanın yaygınlaşması, daha fazla reklam anlamına gelir ve bu reklamlar daha müdahaleci. Bu sadece bir basılı reklam, bir TV veya radyo reklamı değil. Tam sayfa çevrimiçi pop-up reklamları, onları kaldırmak için zor olan "X" i bulmanızı, istenen içeriği görmeden önce katlanmanız gereken videoları otomatik oynatmanızı, her yerde görünen banner reklamları ve hatta sizi yeniden hedefleme yoluyla takip eden reklamları bulmanızı sağlar. bilgisayardan mobil cihaza ve tekrar geri.
İnsanlar her türlü reklamdan yoruldu. Bir HubSpot araştırmasına göre, çoğu insan birçok reklamı iğrenç veya müdahaleci, profesyonelce olmayan veya aşağılayıcı buluyor. Reklamverenler için daha açıklayıcı olan şey, bu tür reklamların izleyicilere yalnızca yönlendirdikleri web siteleri hakkında değil, aynı zamanda temsil ettikleri markalar. Dolayısıyla, pazarlama yatırımınız insanlar üzerinde amaçladığınızdan tersi bir etkiye sahip olabilir; Olumlu bir izlenimden ziyade, markanız hakkında insanlar üzerinde kötü bir izlenim yaratabilir.
Daha Fazla Reklam, Daha Fazla Hayal Kırıklığı: Reklam Engelleyicileri Girin
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, insanlar bugünün reklam bombardımanının hayal kırıklığını aşmanın bir yolunu buldu: reklam engelleme uzantıları. PageFair & Adobe'nin yakın tarihli bir raporuna göre, 198 milyon İnternet kullanıcısı aktif olarak reklam engelleyicileri kullanıyor afişler, açılır pencereler ve satır içi reklamlar gibi gelen dijital pazarlama araçlarının en sevdikleri web sitelerinde ve sosyal medyada görünmesini engellemek ve reklam engelleyicilerin kullanımı geçen yıl% 30'dan fazla. Reklam engelleme, genellikle bir web sitesi yayıncısının trafiğinin% 15 -% 50'si arasındaki herhangi bir yeri etkiler ve özellikle izleyicilerin çok teknoloji meraklısı olduğu ve reklam engelleme teknolojisini uygulayabildiği oyun sitelerinde tipiktir.
Peki bir reklamveren ne yapmalı?
E-posta Seçin
"Reklam engelleyicileri atlatmak" isteyen reklamverenler, reklam engelleme olgusunu atlatmalarına yardımcı olabilecek bir ortam olduğunu öğrenince şaşırabilir ve bu bir sosyal medya trendi değildir. E-posta. Şunu bir düşünün: Bugün internette en sık kullanılan uygulamalar Facebook veya Twitter değil. Aslında bunlar Apple Mail ve Gmail'dir.
E-posta, gözbebeklerinin olduğu yerdir ve bazılarının düşündüğü gibi gitmiyor. Aslında, e-posta her zamankinden daha güçlü; çoğu marka bu yıl daha fazla e-posta göndermeyi ve bu artışı sürdürmeyi planlıyor. E-posta pazarlama,% 3800'lük bir YG'ye sahiptir ve diğer herhangi bir kanaldan daha fazla dönüşüm sağlar. Reklam mesajlarının e-postada görülme olasılığı Facebook'ta olduğundan beş kat daha fazladır ve e-posta, yeni müşteriler kazanmak için Facebook veya Twitter'dan 40 kat daha etkilidir. Sonuç olarak, bu muazzam derecede güçlü bir potansiyel.
Neden e-postadan yüksek getiri oranı? Oldukça basit bir şekilde, markaların bir son kullanıcı ile sağlam ve doğrudan bir bağlantıya sahip olduğu tek yerdir - bir tarayıcı, cihaz veya arama motoruna bağlı olmayan ve kalıcı olan bir bağlantı. İnsanlar e-posta adreslerini uzun vadede koruma eğilimindedir; e-posta adreslerini değiştirmeleri daha olasıdır.
Ne yazık ki, e-postanın getirdiği tüm avantajlara rağmen, yalnızca e-postalar göndererek reklam engellemekten kaçınmak pek de yeterli değildir; Doğrudan Apple posta veya Gmail gibi platformları kullanarak reklam vermek çok zordur. Öyleyse, e-postanın güçlü yönlerinden ve sunduğu tüm potansiyelden nasıl yararlanabilirsiniz?
E-posta Bültenlerinde Doğru Gözleri Yakalayın
Bunun bir yolu, reklamları dahil olmayı seçmiş kitlelere zaten gönderen yayıncılar tarafından gönderilen e-posta bültenlerine yerleştirmektir. E-posta bültenlerinin yayıncıları, mevcut araçlarından para kazanmanın, getirilerini en üst düzeye çıkarmanın yollarını arıyor ve çoğunlukla, bunu yapmanın bir yolu olarak reklamların yerleştirilmesini memnuniyetle karşılıyor.
Reklamverenler için bu, mevcut müşterilere ve potansiyel e-posta kampanyalarına yüksek oranda hedeflenmiş, dinamik olarak sunulan reklamlar ekleyebileceğiniz ve tutsak bir kitleye ulaşmak için reklam engelleyicileri aşabileceğiniz anlamına gelir. Hepsinden iyisi, bu izleyiciler, zaten kendileri için ilginç olduğu kanıtlanmış bazı içerikleri görmeye son derece açıklar. Bülten aboneleri, yayıncılardan pazarlama mesajları almayı tercih ettiler; yayıncının içeriğine güveniyor ve değer veriyorlar. Reklamlarınızı bu bağlama yerleştirmek, bu güveni ve ilgiyi korumanıza yardımcı olur. Yalnızca reklamlarınızı alakalı, bilgilendirici hale getirmeniz ve kişiselleştirme yoluyla okuyucunun ilgi alanlarından yararlanabilmeniz gerekir.
Haber bülteninin hedeflemesi yoluyla okuyucu hakkında zaten her şeyi bildiğiniz için reklamlarınızı kişiselleştirmek kolaydır. Reklam içeriğinizi bu kişinin sevdiği, beğenmediği, kişiliği ve ihtiyaçlarıyla eşleştirin, böylece güven ve sadakat oluşturacak ve tıklama oranlarını artıracaksınız.
Tıklamayla İşlem Yapmak İçin Yeterince İkna Edici Olun.
Kişiselleştirmenin önemli bir parçası hikaye anlatmayı içerir. Sadece yeni bir ev ürününün reklamını yapmayın - okuyucuyla bu ürünün hayatlarını kolaylaştıracağı beş yolu paylaşın. Onlara zaman kazandıracak ve endişelenmeyecek yeni bir hizmetin reklamını yapmayın - sevdikleri bir şeyi yapmak için yeni buldukları zamanlarını nasıl kullanacaklarını önerin.
Bu tür son derece kişiselleştirilmiş hikayeler, okuyucuları kendi sorunlarına, yani ürününüze çözüm bulabileceğiniz açılış sayfanıza yönlendirecektir. Bu noktada, kullanıcı meşgul ve ilgilenir ve ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha yüksektir.
En iyi bölüm - çok kolay.
Bugün tüm bu dinamik e-posta reklam sürecini otomatikleştiren çözümler var. Bu çözümler, sizi doğru kitleye sahip doğru haber bülteni yayıncıları ağıyla ortak hale getirebilir ve hedef kitlenin markanızla olumlu bir şekilde etkileşime girmesini sağlayacak hedefli, alakalı içerik geliştirmenize yardımcı olabilir.
E-postaya yeni bir bakış açısı, doğru reklam stratejisi ve yetenekli, dinamik bir e-posta ortağıyla şunları yapabilirsiniz: engelleyicileri atla - ve e-posta reklamcılığının sunduğu gerçek güçten yararlanın.