Ürünlerin, kendi içlerinde küçük farklılıklarının olması varyant
Varyant; e-Ticaret sitelerinde var olan ürünlerin küçük farklılıklara sahip olması durumu diyebiliriz. Bunu bir örnekle açıklamak gerekirsek; Bir e-ticaret sitesinde satışı yapılan bir t-shirt' ün renk ve beden çeşitliliğinin olması, bu t-shirt' ün varyantları olduğu anlamına gelmektedir. Ürünün varyantının olması, tüketicinin o ürüne daha fazla ilgilenmesine ve istediği kombinasyonları oluşturabilmesini sağlar.