Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Bin başına maliyet [Cost Per Thousand] (CPM)
Mil başına maliyet olarak da bilinen bin başına maliyet [Cost Per Thousand] (CPM), bir web sayfasında 1.000 reklam gösteriminin fiyatını belirtmek için kullanılan bir pazarlama terimidir. Bir web sitesi yayıncısı 2,00 ABD doları BGBM alıyorsa, bu, bir reklamverenin reklamının her 1000 gösterimi için 2,00 ABD doları ödemesi gerektiği anlamına gelir. BGBM'deki "M", "binlerce" için Latince olan "mille" kelimesini temsil eder.
Bin Başına Maliyeti (BGBM) Anlama
BGBM, web reklamlarını fiyatlandırmanın en yaygın yöntemidir. Reklamverenler, bir BGBM kampanyasının başarısını, reklamınızı gören ve tıklayan tıklama yüzdesi olan sıklık oranıyla sık sık ölçer. Örneğin, her 100 gösterim için iki tıklama alan bir reklamın TO'su% 2'dir. Bir reklamın başarısını yalnızca TO ile ölçemezsiniz, çünkü bir okuyucunun görüntülediği ancak tıklamadığı bir reklamın yine de etkisi olabilir.
BGBM, TBM ve EBM karşılaştırması
BGBM, web sitesi reklamlarını fiyatlandırmak için kullanılan çeşitli yöntemlerden birini temsil eder. Diğer fiyatlandırma modelleri arasında, bir web sitesi ziyaretçisinin reklamı her tıkladığında reklamverenin ödeme yaptığı tıklama başına maliyet ve reklamverenin yalnızca bir web sitesi ziyaretçisinin bir reklamı tıkladıktan sonra her satın alma işlemi gerçekleştirdiği ödeme başına maliyet yer alır.
Bazı reklam kampanyaları için farklı fiyatlandırma yöntemleri diğerlerinden daha uygundur. BGBM, marka bilinirliğini artırmaya veya belirli bir mesaj vermeye odaklanmış bir kampanya için en anlamlı olanıdır. Bu durumda, trafik yoğun bir web sitesine belirgin bir şekilde yerleştirilmiş bir reklamın bulunmasının, ziyaretçiler reklamı tıklamasa bile bir şirketin marka adını veya mesajını tanıtmaya yardımcı olduğundan TO daha az önemlidir.
Şirketler kitlesel çekiciliğe daha az odaklanmış ve daha çok, yalnızca ziyaretçilerin sitelerini tıkladıklarında veya reklamı yapılan ürünü satın aldıklarında ödeme yapmak zorunda oldukları için TBM veya EBM reklamcılığına yönelik bir ürün kitlesine ürün tanıtımı yapmaya odaklanmıştır.
Web sitesi yayıncıları, yalnızca reklam görüntülemek için ödeme aldıkları için BGBM reklamlarını sever. Bununla birlikte, BGBM oranları düşük olduğundan (yukarıda belirtilen 2,00 ABD doları oranı oldukça standarttır) bir web sitesinin BGBM reklamlarından iyi para kazanmak için güçlü bir trafiğe ihtiyacı vardır.
Gösterimler vs. sayfa görüntüleme sayısı
Reklam gösterimi sayısının, reklamı görüntüleyen web sitesine gelen ziyaretçi sayısından farklı olması mümkündür. Örneğin, bir reklam, bir web sitesinde, sayfanın üst kısmında yatay bir şerit ve sayfa metninin yanında dikey bir şerit gibi iki konumda yerleşim alabilir. Bu senaryoda, reklamveren sayfa görüntüleme başına iki gösterim için ödeme yapar.