E-posta bültenleri genellikle anında dönüşüm veya satış getirmez. Oluşturmak için önemli ölçüde zaman ve kaynak alırlar. Bir tane başlatmaya bile değer mi?
Bilenler öyle sanıyor. İçerik Pazarlama Enstitüsü’nün 2021 B2C içerik pazarlama raporu yaklaşık 4 pazarlamacıdan 3’ünün e-posta bültenleri kullandığını tespit etti. En az iki tür içerik pazarlama kampanyası yürütenlerin %26’sı haber bültenlerinin en etkili olduğunu söylüyor.
E-posta haber bültenleri, ürün ve hizmetlerinizin ötesine geçen bilgileri paylaşmak için önemli bir pazarlama aracıdır. İnsanlar, güçlü ürünler, iyi bir müşteri deneyimi ve kendileriyle uyumlu sosyal konuların desteklenmesi üçlüsünü yerine getiren markalara güveniyor. Bu güven yol açar artan satış ve sadakatbu yüzden haber bültenleri yatırıma değer.
Soru, bir haber bülteni çıkarmaya değip değmeyeceği değil; sahip olmamayı göze alıp alamayacağınızdır. Ancak sıfırdan bir haber bülteni oluşturmak kolay bir iş değildir. Bu gönderi, etkili bir haber bülteninin nasıl oluşturulacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi özetlemektedir. Bu sadece yazmakla da ilgili değil – bu ipuçları, ilk fikirden başarılı bir lansmana geçmek için ihtiyacınız olan her şeyi kapsar.
Aşama 1: Yazmaya başlamadan önce zemini ayarlayın
İçerik oluşturma ve dağıtma iki ayrı işlemdir, ancak ikisini de aynı anda düşünmeniz gerekir. Gelecekte kolayca kopyalayabileceğiniz bir işlem yapmak için e-postanızı önceden göndermek için ihtiyacınız olan her şeyi ayarlayın.
Bir e-posta bülten hizmeti seçin
Her şeyden önce: Bülteninizi Gmail, Outlook veya başka herhangi bir standart e-posta servis sağlayıcısını kullanarak manuel olarak göndermeye çalışmayın. Google Workspace, gönderenleri sınırlar mesaj başına 500 harici alıcıya (şirketinizin dışındaki kişiler) ve günde 3.000’e kadar. Ölçeklenebilir bir çözüm değildir ve e-posta şablonları, segmentasyon yetenekleri veya analitik gibi önemli araçlara da sahip değildir. E-posta kampanyalarına özel olmayan herhangi bir uygulamada benzer kısıtlamalarla karşılaşacaksınız.
E-posta bülten hizmetiniz, kolay bir sürükle ve bırak düzenleyicisine sahip olmalı, kayıt formlarıyla birlikte gelmeli ve işbirliği için oluşturulmalıdır, böylece iyi niyetli bir gaf bile olabilir. Michael Scott harika sonuçlar alabilir. Campaign Monitor, tüm bu özelliklerin yanı sıra otomasyon, gerçek zamanlı analiz ve daha fazlasını rekabetçi bir fiyata sunar.
Bir strateji yapın ve bir program belirleyin
Bir e-posta bülteni planlamanın ilk adımı, hem hedef kitleniz için ilginç hem de şirketinizle alakalı bir konu seçmektir. Ayrıca haber bülteninizi ne zaman göndereceğinize de karar vermelisiniz. Çok sık göndermek (ve abonelerinizi rahatsız etmek) veya çok seyrek (ve neden listenizde olduklarını unutmalarını sağlamak) istemezsiniz. Sadece taksitlerinizin belirli bir programa göre yapıldığından emin olun.
Gönderinizin zamanlaması söz konusu olduğunda, herkes için tek bir kural işe yaramaz. Kampanya İzleme, size yardımcı olacak test yetenekleri ve analizleri ile birlikte gelir en iyi zamanı belirle müşterilerinize göndermek için. Mevcut e-posta pazarlama stratejinizi geliştirebilir ve zaten başarılı olduğunu bildiğiniz uygulamaları kullanabilirsiniz.
Abone listenizi oluşturmaya başlayın
Bir haber bülteni, yalnızca insanlar onu okursa pazarlama çabalarınıza yardımcı olabilir; bu, göndermeye başlamadan önce abonelere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Önceki liste oluşturma kampanyalarından zaten müşteri e-postalarınız olabilir. yapmazsan, bu etkili taktikleri kullanın yeni aboneler getirmek için:
- Kayıtları teşvik edin
- Yarışmalar veya çekilişler düzenleyin
- Sitenizde ve açılış sayfalarınızda veri yakalama formları ve pop-up’lar kurun
- Sosyal medyayı (veya diğer dijital pazarlama tekniklerini) kullanın
İnsanların bülteninize abone olmasını ne kadar kolaylaştırırsanız, o kadar çok başarı elde edersiniz.
Daha fazla okuyucu almak için asla bir e-posta listesi satın almayın. Satın alınan abonelerin bülteninizi spam olarak işaretleme ve teslim edilebilirliğinizi düşürme olasılığı çok daha yüksektir.
yasaları anladığınızdan emin olun
CAN-SPAM’dan GDPR’ye ve ötesine kadar, e-posta pazarlaması dünya çapında birçok yasa tarafından düzenlenir. Emin olun e-posta mevzuatını anlamak ve para cezalarından kaçınmak için harfi harfine takip edin.
Kişilere e-posta göndermeden önce onlardan onay almak gibi bazı yasal gereklilikler ve her mesajda bir abonelikten çıkma bağlantısı dahil, sağduyuludur. Diğerleri daha fazla teknik bilgi gerektirir. Campaign Monitor, aşağıdaki gibi büyük mevzuatlara uymanıza yardımcı olacak araçlara sahiptir. GDPR.
2. Aşama: Güçlü içerik ve tasarıma odaklanın
Bülteninizin kopyası ve tasarımı, temasını desteklemek ve marka kimliğinizi yansıtmak için birlikte çalışmalıdır. Gelecekteki tüm taksitler için bir şablon olacağından, ilk bülteninizin tonu ayarlaması gerekir. Kolayca tekrarlayabileceğiniz bir işlem yapmak için önceden zaman ayırın.
Bu aşamada verilmesi gereken birçok karar var. Hepsini tek başına yapmak zorunda değilsin. güvenmek uzmanların tavsiyesi kim neredeydin.
Bir e-posta bülteni şablonu seçin ve özelleştirin
kullanarak e-posta tasarımınızda zaman kazanın. ücretsiz e-posta şablonu haber bültenleri için. Paylaşmak istediğiniz içerik türüne uygun olanı seçin ve ardından özelleştirin. E-posta bültenimiz tasarım ipuçları herkesin bir bülten şablonunu kendisininki gibi göstermesine yardımcı olabilir.
Haber bülteni sürecinde takılırsanız, ilham almak için favori kaynaklarımıza bakmayı deneyin:
Hala sorun mu yaşıyorsunuz? İhtiyaçlarınıza daha uygun farklı bir şablon bulmaya çalışın. Bu sinir bozucu, ancak her ay tasarım ve düzen ile uğraşmaktansa doğru şablonu bulmak için zaman ayırmak daha iyidir.
İçeriğinizi ilginç ve ilişkilendirilebilir tutun
Abonelerin bülteninizle etkileşim kurmasının tek nedeni, içeriğinin onlar için değerli olmasıdır. Bir sonraki bülteniniz için konu ararken, şu fikirleri göz önünde bulundurun:
- Kullanışlı
- zamanında
- haber değeri
- Kişiselleştirilmiş
E-posta listenizin boyutuna ve kaynaklarınızın derinliğine bağlı olarak, farklı segmentler için farklı haber bültenleri oluşturmak isteyebilirsiniz. Yeni başlayanların çoğu – ve daha küçük departmanlarda çalışanlar – bu kadar derinlikte kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için zamanları olmayacak. Ancak yine de okuyucularla bağlantı kurmak için müşterilerin adları gibi temel kişiselleştirmeyi kullanmalısınız.
Düzenli olarak içerik oluşturmak genellikle yazar blokajına yol açar. Mücadele ediyorsanız endişelenmeyin – sadece listemize bakın. 50 ilgi çekici haber bülteni yeni ürün duyurularından vaka çalışmalarına ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe kadar uzanan fikirler. Veya bazı harika örneklere göz atabilir ve neden işe yaradıklarının dökümünü aşağıdaki listemizden öğrenebilirsiniz. En iyi e-posta bülten örneklerinden 15’i Gördük.
Bülteninizin gerekli tüm unsurlara sahip olduğundan emin olun
E-posta bültenleri yalnızca gövde içeriğiyle ilgili değildir. Mesajınızın diğer kısımlarını unutmayınız. Daha az yer kaplasalar da, bülteninizin başarısı için aynı derecede önemlidirler:
- Bir konu satırı ki en iyi uygulamaları takip eder açık oranınızı artırmak için
- A ön başlık konu satırınızı tamamlayan ve başka bir kanca sunan
- A CTAokuyucuların blogunuzu tıklamasını, geri bildirim göndermesini veya başka bir şekilde etkileşimde bulunmasını isteyip istemediğinizi
- Bir e-posta altbilgisi yasal gereklilikleri takip etmenize ve okuyucu beklentilerini karşılamanıza yardımcı olan
Bu öğeler, okuyucuların gönderdiklerinizle daha fazla ilgilenmeleri gerekip gerekmediğine karar vermek için kullandıkları öğelerdir. Bülteninizin başarılı olmasını istiyorsanız, bunları iyi bir şekilde yürütmek için zaman ayırın.
3. Aşama: Sürekli olarak test edin ve optimize edin
Göndermeden önce e-postanızdaki her şeyi doğrulamak işe yarar, tıpkı A/B testi ve daha sonra analizlere bakmak kadar önemlidir. Gönderdiğiniz her taksit, sürecinizi ve sonuçlarınızı iyileştirme fırsatıdır.
Ön gönderme testleri, e-posta listesi bakımı, içerik optimizasyonu ve e-posta önizlemelerini içermelidir. Bunlar 17 düşük bütçeli e-posta test aracı tüm ana üsleri kapsamanıza yardımcı olabilir. Mümkün olduğunca çok testi otomatikleştirmek için iyi bir iş akışı kurun.
Gönderdikten sonra yapılacak tek şey sonuçların gelmesini beklemektir. KPI’larınız bülteninizin hedefine uygun olmalıdır; ne olursa olsun seçilen metrikler onları sadakatle takip ettiğinizden emin olun. Bizim 2022 e-posta pazarlama karşılaştırmaları açık oranlarınızı, tıklama oranlarınızı karşılaştırmanıza yardımcı olabilir, tıkla aç oranlarıve 18 sektörde gönderenlerin aboneliklerini iptal etme oranları.
Öğrenmeye devam etmeye hazır olun
Kendiniz için belirlediğiniz kurallara, beklendiği gibi çalışmazlarsa, uymak zorunda değilsiniz. Yeni içerik ekleyerek veya okuyucularınızda yankı uyandırmayan bölümleri kaldırarak denemekten korkmayın. Kaliteli bir haber bülteni göndermek zordur ve bazen yeni girişimlerin kendilerine uygun olanı bulmaları zaman alır.
Yapabileceğiniz en önemli şey, onlara nasıl daha iyi hizmet edebileceğinizi öğrenmek için okuyucularınızı dinlemektir.