Mastercard Spor Ekonomisi Endeksi 2023, tümü Mastercard sponsorluğunda olan UEFA Şampiyonlar Ligi, Rugby Dünya Kupası 2023, The Open, Roland Garros ve League of Legends Avrupa Şampiyonası'nı içeren Avrupa sporunun bereketli bir yılı öncesinde yayınlandı.
11.000'den fazla Avrupalı ile yapılan ve art arda ikinci kez yayınlanan anket, sporun toplumun her yerinde güçlü bir kalp atışı olmaya devam etmesi nedeniyle, 2022'de 2021'de olduğundan daha fazla insanın canlı spor etkinliklerine katıldığını (+12 puan) ve düzenli olarak egzersiz yaptığını (+10 puan) ortaya koyuyor.
Bölgenin spora olan coşkusu, sektör genelinde tüketici harcamalarında da önemli bir artışa neden oldu. Mastercard Ekonomi Enstitüsü tarafından yapılan analiz, spor ürünleri, hizmetleri ve deneyimlerine yapılan tüketici kartı harcamalarının 2022'de 2021'e kıyasla %37 arttığını gösteriyor.
Spor eğlencesine güç veren teknoloji: Son 12 ayda, sporun dijital ayak izi artmaya devam etti ve her on Avrupalıdan altısından fazlası (%61) teknolojinin en sevdikleri etkinliklerden, takımlardan ve rakiplerden nasıl keyif aldıkları konusunda önemli bir yaşam çizgisi olduğunu belirtti.
Avrupalıların 2022'de spordan keyif almak için teknolojiyi en çok kullandıkları beş yol “etkinlikleri sosyal medyada uzaktan takip etmek”, “aynı anda birden fazla maçı izlemek”, “sanal gerçeklik aracılığıyla bir spor etkinliğini deneyimlemek”, “akış platformları aracılığıyla espor müsabakalarını izlemek ve müzik dinlemek”. Şeklinde olduğu görülmektedir.
Sporda teknolojinin önemi 2023'te daha da artacak gibi görünüyor. Hayranların yarısından fazlası (%56), spor için daha kapsayıcı ve kârlı bir geleceğin anahtarının teknolojinin elinde olduğuna inanıyor Sanal Gerçeklik (VR) bu sonraki adımda önemli bir rol oynamaya hazır.
Avrupalı spor hayranlarının dörtte birinden fazlası, şimdiden VR aracılığıyla spor deneyimi yaşadı ve tüm katılımcıların yarısı bunu gelecek yıl yapmayı umuyor. Taraftarların %21'i maç gününde bir atlet olmanın nasıl bir his olduğunu gösteren sürükleyici teknolojiyi deneyimlemeyi umut ederken, VR ayrıca geleceğin stadyumunun önemli bir parçasını oluşturacak gibi görünüyor. Teknoloji evde ve hareket halindeyken eğlenceyi desteklerken, canlı sporun büyüsü, kıtadaki taraftarları tekrar stadyumlara çekmeye devam ediyor.
2022'de Avrupalıların yarısından fazlası (%54) canlı etkinliklere katıldı - 2021'e göre 12 puanlık bir artış - futbol, basketbol, tenis, voleybol ve bisiklet en popüler spor atraksiyonlarıydı.
2022'deki etkinliklere katılma deneyimlerinin 2021'dekinden daha iyi olduğunu söyleyen her on taraftardan altısı ile dolu stadyumların ve mekanların geri dönüşü taraftar memnuniyeti üzerinde önemli bir olumlu etki yarattı.
Egzersiz ekonomisi gelişiyor: Spor eğlencesinin keyfini çıkarmanın yanı sıra, Avrupa'nın egzersiz yapma ve oyun oynama çılgınlığı güçlenerek güçlenmeye devam ediyor.
Avrupalıların yarısından fazlası (%54) 2022'de 2021'e göre daha fazla egzersiz yaptı - geçen yılki aynı ölçüme göre 10 puanlık bir artış - yürüyüş, yüzme, koşu, futbol ve halter en popüler fiziksel aktivitelerdi. Video oyunları da geçen yıl gelişti ve Avrupalıların %52'si son 12 ayda bir kontrol cihazı aldı.
2022 ayrıca spor salonlarına ve eğlence merkezlerine kitlesel bir dönüş sinyali verdi. On kişiden dördünden fazlasının (%43) ev egzersizlerine veya park koşularına güvenmek yerine egzersiz yapmak için üyelik ödemesi daha olasıydı. Bu, erişimin ücretsiz olduğu ortamlarda egzersiz yapmayı tercih eden insan sayısının 2021 verilerine göre 21 puan düştüğü anlamına geliyor.
Mastercard Ekonomi Enstitüsü'ne göre; Avrupalılar, golf kulüpleri, tenis topları ve bisikletler gibi spor malzemeleri perakende satışlarının 2022'de 2021'e kıyasla %15 artmasıyla fitnesa yatırım yapmaya devam etti.
Son 12 ayda, taraftarlar en sevdikleri eğlencenin tadını istedikleri gibi çıkarmak için stadyumlara ve spor salonlarına koştukça, Avrupa'nın spora olan tutkusu güçlendi. Mastercard Europe Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Jeannette Liendo, aynı şekilde, spor eğlencesinde teknolojinin etkisi artmaya devam ediyor ve VR gibi gelişmekte olan teknolojilerin heyecan verici potansiyeli artık tüketicilerin onları denemeye yönelik güçlü coşkusuyla destekleniyor.
Spor için seyahat eden Avrupalılar: Son olarak, Avrupa'nın spor tutkusu 2023'te daha fazla jet sosyeteyi teşvik edecek gibi görünüyor. İnsanların üçte biri bu yıl canlı bir spor karşılaşmasını izlemek için yurt dışına seyahat etmeyi planlıyor.
Spor, Avrupa kültürünün ünlü, esnek bir bileşenidir. Mastercard 2023 için UEFA Şampiyonlar Ligi ve Rugby Dünya Kupası 2023'ten League of Legends Avrupa Şampiyonası'na kadar bölgenin en heyecan verici spor müsabakalarına ve etkinliklerine sponsor olmaktadır. Canlı spor takvimi, Mastercard sponsorluğunda Avusturya'nın Kitzbühel kentinde düzenlenen 83. Hahnenkamm Dünya Kupası Yarışları ile bu ay şık bir başlangıç yaptı. Bu, 2023'te 10 Avrupalıdan 3'üne kayak veya snowboard yapmak için yamaçlara çıkma konusunda ilham verecek gibi görünüyor.
Mastercard Spor Ekonomisi Endeksi 2023'e göre; Avrupa'nın ünlü spor tutkusu, son 12 ay içinde spor salonlarına ve stadyumlara koşan taraftarlarla birlikte her zamanki gibi canlı ve dirençli olmaya devam ediyor.
Kaynak: https://www.mastercard.com/news/europe/en/newsroom/press-releases/en/2023/