IMDb TV kitlesinin OTT reklamları için sağladığı avantajlar
Özellikle daha fazla izleyici kablo TV aboneliklerini iptal edip uzun formatlı, premium video içeriği izlemenin birincil yolu olarak OTT streaming'ini veya Streaming TV'yi tercih ederken OTT (akış ile yayın) manzarası hızla gelişmeye devam ediyor. eMarketer, ABD'deki hanelerde Bağlı TV yaygınlığının 2020 yılında %81'e ulaşacağını tahmin ediyor.1 Nielsen'ın araştırmasına göre ise 2019'un 4. çeyreğinde video streaming için harcanan süre toplam TV kullanımının %19'unu oluştururken bu oran 2020'nin 2. çeyreğinde %25'e çıktı.2
IMDb TV'nin kitle ölçeğinde ve etkileşimde büyümesi
Amazon'un ücretsiz, reklam destekli streaming hizmeti olan IMDb TV, müşterilerin IMDb uygulaması, IMDb web sitesi, Prime Video uygulaması ve Fire TV cihazları aracılığıyla abonelik satın almadan popüler TV programlarını ve en iyi Hollywood yapımlarını izlemelerini sağlar. Streaming hizmeti aynı zamanda sezgisel ve etkileşimli bir kullanıcı deneyimi sunarak izlemek istediğinizi bulmanızı kolaylaştırır. Bu, IMDb TV'nin haftalık streaming izleyici kitlesinin 2019'un 1. çeyreği ile 2020 yılının 3. çeyreği arasında %387 artmasına ve aynı dönemde toplam haftalık streaming süresinin %519 artmasına katkıda bulunmuştur.3
IMDb TV'nin benzersiz kitlesi hakkında üç temel analiz
1. IMDb TV, reklamverenlerin kablolu TV aboneliklerini iptal edenlere ve hiç Kablo TV kullanmamış kişilere erişmesine yardımcı olabilir.
IMDb TV izleyicilerinin %43'ü, bir başka deyişle neredeyse yarısı, ücretli TV hizmetine abone değil. Bu oran ABD'deki genel orandan %25 yüksek. Bunların %26'sı kablolu TV aboneliklerini iptal edenlerden oluşurken ve %17'si kablolu TV'yi hiç kullanmamış olanlar.4 Reklamverenler, ücretsiz TV kitleleri arasında yoğun kullanımı olan IMDb TV ile erişim alanlarını etkili bir şekilde doğrusal TV'nin ötesine taşıyabilirler.
2. IMDb TV, reklamverenlerin genç, erkek kitlelere erişmesine yardımcı olabilir.
IMDb TV izleyicilerinin %62'si 18-49 yaş kohortuna düşüyor. Buna ek olarak, IMDb TV kitlesinin %64'ü erkeklerden oluşuyor. Bu da ABD genel nüfusundan %32 daha yüksek bir oran. IMDb TV, markaların son derece istenen erkek izleyici kohortlarıyla etkileşim kurmalarına yardımcı olabilir. IMDb TV kitlesinin %36'sı 18-49 yaş erkek kohortuna dahil, bu oran ABD genel nüfusundan %33 daha yüksek. IMDb TV kitlesinin %19'unu 18-34 yaş aralığındaki erkekler oluşturuyor. Bu oran ABD genel nüfusundan %18 daha yüksek.5
3. IMDb TV, reklamverenlerin aile kitlelerine erişmesine yardımcı olabilir.
IMDb TV izleyicilerinin %46'sı, yani neredeyse yarısı aile kitleleridir. Bu oran ABD'nin genel nüfusundan %23 daha yüksektir.6 IMDb TV; CPG, oyuncak ve ev ürünleri reklamverenleri için markalarıyla uyumlu ve yoğun olarak aile odaklı bir kitleye erişmek açısından etkili bir yol sunabilir. Bu, reklamverenler için özellikle avantajlı çünkü IMDb TV izleyicilerinin öğretici ve teknolojik oyuncaklar, dış mekan ve spor oyuncakları, sanat ve el işleri oyuncakları, evcil hayvan bakım malzemeleri, boyama malzemeleri ve sıhhi tesisat malzemeleri satın alma olasılığının ortalama bir Amazon müşterisinden daha yüksek olduğunu gördük.7
IMDb TV ile ileriye bakın
IMDb TV, kitlesini büyütmeye ve müşterileri ilgili ve etkileşim hâlinde tutmaya yardımcı olmak için sürekli olarak orijinal, özel ve canlı programlar dahil olmak üzere mükemmel içerikler sunmaya odaklanmıştır. Kasım 2020'de IMDb TV'nin ilk orijinal programı olan casus dizisi Alex Rider yayınladı. 2021 boyunca daha birçok IMDb TV orijinal yapımının yayına girmesini bekleyebilirsiniz. Bu yapımlar arasında, ağırbaşlı ve eli çabuk Yargıç Sheindlin'i ve kendine özgü hukuk yaklaşımını ilk kez ekranlara taşıyacak olan ve ismi henüz belli olmayan Yargıç Judy Sheindlin Projesi, suç dramalarına yeni bir yaklaşım getiren Leverage, gerçek suçlardan yola çıkan bir belgesel dizi olan Moment of Truth ve Alex Rider'ın ikinci sezonu yer alıyor.
Sadık izleyicilerden oluşan ve giderek genişleyen tabanıyla ve yakında yayınlanacak olan seçkin içerikleriyle IMDb TV heyecanlanacak çok şey sunuyor. Amazon Ads, markaların bu streaming hizmetinin Streaming TV reklamları ve markalı eğlence ve yeni etkileşimli reklam biçimleri de dahil olmak üzere ilgi çekici reklam deneyimleri aracılığıyla sunduğu tüm özelliklerden yararlanmasına yardımcı olmayı taahhüt eder. IMDb TV'yi stratejilerine dahil eden reklamverenlerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı dört gözle bekliyoruz.
Kaynaklar
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, Ağustos 2020
3, 7 Amazon şirket içi verileri, 2020
4-6 GfK Simmons, 2020