Artık giyilemeyen kaşmir kazağa ne olur? Muhtemelen atılacak ve onu – ve sizi – modanın devasa atık sorununa katkıda bulunan biri haline getirecek.
Ralph Lauren alternatif bir seçeneği açıkladı: yeni bir kaşmir geri dönüşüm programı. 24 Ocak’tan itibaren Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Avrupa Birliği’ndeki tüketiciler, herhangi bir markanın istenmeyen, yüzde 100 kaşmir ürünlerini geri dönüştürülmek üzere göndermek için Ralph Lauren web sitesinden yazdırılabilir, ücretli bir posta etiketi talep edebilir. Bu giysiler, Stella McCartney, Eileen Fisher ve Patagonia dahil olmak üzere moda şirketleri tarafından kullanılan rejenere iplikler ve kumaşlar üreten bir tesis olan İtalya’nın Toskana kentindeki Re-Verso’ya gidecek.
Bazı hızlı moda devleri tekstil geri dönüşümü sunarken, bu kıyafetlerin nereye gittiği konusunda sorular devam ediyor. Lüks moda kiralama ve onarım girişimleri, ürün hatlarında geri dönüştürülmüş malzemelerin artan kullanımının yanı sıra hızla artıyor olsa da, çok az lüks şirket büyük ölçekli geri dönüşüm çabalarını benimsiyor.
Bir endüstri olan Textile Exchange’in CEO’su Claire Bergkamp, ”Tekstil geri dönüşümünün önündeki en büyük engellerden biri, ürünleri sisteme geri almak için mevcut altyapının güçlü olmamasıdır, çünkü kısmen karışık malzeme ürünleri genellikle bir arada paketlenir” dedi. moda ve tekstil markalarının genel çevresel ayak izlerini azaltmak için kullanabilecekleri elyaf ve malzeme standartlarının geliştirilmesine yardımcı olan grup.
Bu girişimi ilginç kılan şeyin, tek bir malzeme koleksiyonuna – bu durumda kaşmir – odaklanma ve onunla ne yapacağını bilen bir geri dönüşümcünün katılımı olduğunu ekledi.
“Bu, buradaki kaşmirin aslında yüksek kalite ve değere sahip bir şeye geri dönüştürülüp yeni bir hayat verilmesi olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına geliyor” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Avrupa Birliği’ndeki tüketiciler artık kaşmiri geri dönüştürülmek üzere Ralph Lauren’e gönderebilirler. Kredi…Ralph Lauren
Ralph Lauren programını yönlendiren motivasyonlar tamamen fedakar değildir. Bu, Kasım ayında yeni bir Cradle to Cradle veya C2C Sertifikalı, 995 $ Mor Etiketli kaşmir bisiklet yakalı süveterin lansmanını içeren şirketin döngüsellik stratejisi sunumunun en son taksitidir. Cradle to Cradle Products Innovation Institute tarafından verilen sertifika, ürünleri beş kategoride değerlendirmek için katı bir bilime dayalı metodoloji kullanıyor: malzeme sağlığı, ürün döngüselliği, temiz hava ve iklim koruması, su ve toprak yönetimi ve sosyal adalet.
Bazı değişiklikler tüketiciler tarafından görülebilir. Markanın 1994’ten beri en üst düzey Ralph Lauren ürünlerinin göstergesi olan Mor Etiketi, sertifikanın boya gerekliliklerine uymak için artık beyaz olmak zorunda kalacak. C2C kaşmir süveter, Ralph Lauren’in 2025 yılına kadar C2C sertifikası almayı hedeflediği beş temel üründen ilki. Şirket, Mor Etiket ve Koleksiyon serilerinde, C2C ürünlerinin yakında toplam kaşmir satışlarının kabaca yüzde 20’sini oluşturacağını da sözlerine ekledi. pandeminin başlangıcından bu yana yaklaşık yüzde 30 büyüdü. Ancak altın statüsüne ulaşmak için Ralph Lauren’in tüketicilerin eski kıyafetlerinden de kurtulmaları için daha sürdürülebilir bir yol bulması gerekiyordu.
Ralph Lauren’in kurumsal sürdürülebilirlik başkanı Devon Leahy, “Yeni kaşmir süveterin C2C altın seviyesi standartlarını karşılamak için, söz konusu ürünün geri dönüştürülmesini sağlayacak bir programın yürürlükte olması gerektiği anlamına gelen bir gereklilik vardı” dedi. .
Moda tedarik zinciri çok karmaşıktır ve çoğu giysinin kaynağı opaktır. C2C sertifikası önemlidir, çünkü bu, Ralph Lauren ve ortaklarının çiftlikten bitmiş ürüne kadar üretiminin her adımını hesaba katabileceği anlamına gelir. Şimdiye kadar, yalnızca Alabama Chanin veya Mother of Pearl gibi küçük markalar veya aşırı pahalı olanlar (kaşmir kazakları 3000 $’a yakın perakende satış yapan Bamford veya Loro Piana gibi) böyle bir göreve hazır olduklarını açıkça söylediler. Küresel modanın en büyük isimlerinden biri olan Ralph Lauren, geçen yıl yıllık 6,2 milyar dolar gelir elde etti.
Re-Verso, “tüketim öncesi” kaşmir veya hazır giyim fabrikalarından toplanan atık malzemeleri yaklaşık on yıldır geri dönüştürüyor, ancak şirketin başkanı Marco Signorini, bu programın doğrudan bir markanın tüketicilerinden elde edilen ilk program olacağını açıkladı. pazarlama. Re-Verso şu anda yılda yaklaşık 600 ton kaşmir geri dönüştürüyor ve bu rakamın artık artacağını umuyor.
Daha fazla lüks markanın tedarikçilere doğrudan yatırım yaptığı ve tekelleştirdiği bir zamanda, Ralph Lauren programdan elde edilen kaşmirden üretilen rejenere malzemelerin hiçbirinde münhasırlık haklarına veya mülkiyetine sahip olmayacak. Marka ayrıca lüks koleksiyonlarının bir parçası olarak geri dönüştürülmüş kaşmir parçaları satmayacak.
Bununla birlikte, müşterilerin programa ne ölçüde katılacağını ileride göreceğiz. Sonuçta, katılımları olmadan program çalışamaz.
Ralph Lauren’in küresel etki ve iletişim sorumlusu Katie Ioanilli, C2C sertifikasının tüketicilere kumaşın “kesintisiz bir şekilde biyolojik olarak bozunacağını” bilmesini sağladığını söyledi. Ve eski kaşmir ürünlerine sahip olanlar, bunu sorumlu bir şekilde ve en az güçlükle nasıl yapabilecekleri konusunda yeni bir seçeneğe sahipler. Mükemmel olmayabilir. Ama bizim için bir başlangıç gibi geliyor.”