- Basın Bültenlerini Sıkça Yazın
- Basın Bültenlerini Yaygın Olarak Dağıtın
- Basın Bültenlerini Çevrimiçi Basın Odanızda Yayınlayın
- Anahtar Kelime ve Anahtar Kelime İfadeleri Kullanarak Basın Bültenlerinizi Optimize Edin
Medya her zamankinden daha parçalı olsa da, birçok gazete iş dışında, ancak çevrimiçi haber siteleri gelişiyor olsa da, basın bültenleri medya stratejinizin önemli bir bileşeni olabilir ve bu olmalıdır. Basın bültenlerinizi çevrimiçi yapın ve yalnızca medyayı değil aynı zamanda genel okuyucuları, potansiyel bağışçıları ve gönüllüleri kar amacı gütmeyen web sitenize çekin.
Basın Bültenlerini Sıkça Yazın
İş halkla ilişkiler oyun kitabından bir sayfa alın ve düzenli olarak basın bültenleri yazın. İçinde Pazarlama ve Halkla İlişkilerde Yeni KurallarDavid Meerman Scott, bir kuruluşun bir basın açıklaması stratejisi geliştirmesini ve her fırsatta basın bültenleri göndermesini önerir. Kâr amacı gütmeyen bir organizasyon için olasılıkların bir listesi.
Aşağıdaki durumlarda bir basın bildirisi gönderin:
- eski bir problemi ele geçirmek
- yeni bir program geliştirmek
- benzersiz bir nüfusa veya misyona hizmet etmek
- Paylaşacak ilginç bilgilere sahip (kar amacı gütmeyen kuruluşlar yaptıkları çalışmalar veya yaptıkları anketler hakkında düşünmelidir)
- CEO'nuz veya diğer önde gelen personel veya yönetim kurulu üyeleri bir konferansta konuşursa
- ödül kazanmak
- bir ürün veya yardımcı bir yayın üretmek
- büyük bağış ya da hibe almak
- Bir bağış toplama kampanyasında bir hedefe ulaşmak
- bir krize yardımcı olmak için gönüllüler gönderin
- Haberdeki bir konuda uzmanlık sahibi olmak
Muhtemelen çok daha fazla olasılık düşünebilirsiniz. Değilse, hangi basın bültenlerini yazdıklarını görmek için bazı büyük ulusal kar amacı gütmeyen kuruluşların çevrimiçi basın odalarına bakın.
Basın Bültenlerini Yaygın Olarak Dağıtın
Basın bültenlerinizi geniş bir kitleye göndermek için bir çevrimiçi dağıtım sistemi kullanın. Bu çok pahalıya mal olmaz ve sınırlı bir coğrafi bölgeye dağıtılsa bile, sadece distribütörün web sitesinde basın bülteninin olması, büyük arama motorlarına yerleştirmenizi artıracaktır.
Basın bülteniniz, Google’ın anahtar kelimeler kaydeden herkese gönderdiği uyarılarında da gönderilebilir. Örneğin, "kar amacı gütmeyen" ve "hayırseverlik" kelimeleri hakkında Google haber uyarıları alıyorum.
Popüler Basın Bülteni Dağıtım Servisleri şunları içerir:
- İş tel
- Marketwire
- PR Newswire
Basın Bültenlerini Çevrimiçi Basın Odanızda Yayınlayın
Basın bültenlerini sık sık yazın ve kaydedin. Arama motorlarının sitenizi taraması ve basın bültenlerinizi dizine eklemesi için bir neden sağlarlar.
Arama motorları sık güncellemeleri sever. Aynı şekilde, web sitenizde sıkça güncellenen bir blog endekslemeyi teşvik eder. Basın bildirilerini ters kronolojik sırayla gönderdiğinizden emin olun. Yeterli olduğunda, basın bültenlerini anahtar kelimeye veya konuya göre gruplandırabilirsiniz.
Anahtar Kelime ve Anahtar Kelime İfadeleri Kullanarak Basın Bültenlerinizi Optimize Edin
Arama optimizasyonu oldukça uzmanlaşmış bir alandır, ancak aramızdaki arama amatörleri bile temel optimizasyonun nasıl yapıldığını öğrenebilir.
Basın bülteniniz için hangisinin daha iyi olacağını görmek için anahtar kelimelerinizi araştırın. Bunu WordTracker ve Google Adwords gibi servislerle yapabilirsiniz. Her arama sayfasının altında görünen kullanışlı "ilgili" önerileriyle Google’daki anahtar kelimeleri bile arayabilirsiniz.
Basın bülteninizde mutlaka en fazla trafik almayan anahtar kelime öbekleri seçmek isteyeceksiniz. En popüler anahtar kelime sayfalarında, yüksek oranda sıralamak zordur (tercihen sonuçların ilk iki sayfasında). Biraz daha az popüler olan, ancak belki de daha kesin olan bir anahtar kelime öbeği seçin; basın bültenleriniz daha yüksek sıralarda yer alabilir.
Örneğin, "çocuk istismarı" ifadesi (Google Adwords’e göre) bir ayda 2.740.000 arama aldı. Ancak "çocuk istismarı önleme" 49.500 arama aldı. Çocuk istismarını önleme konusunda ücretsiz bir broşürünüz varsa, ikinci ifadeyi kullanarak daha iyisini yapabilirsiniz. Daha az sayıda kişi bunu arar, ancak bunu yaptıklarında sayfa üzerinde daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
Ayrıca "çocuk istismarı önlemek" ve "çocuk istismarı belirtileri" gibi çeşitli ifadeler için de optimizasyon yapabilirsiniz. Bu bilgiyi arayan birinin aradığı çeşitli yolları düşünün. Arama kutusuna hangi kelimeleri ya da ifadeleri koyardı?
Anahtar kelime öbeklerinizi bazılarına yazmayı düşünün, ancak bu anahtar alanların tümünü çevrimiçi basın bülteninize yazmayın. Yine de abartma. Aşırı anahtar kelimeler anahtar kelimeler size karşı çalışacaktır, Sadece bunları yapmak doğal olduğu zaman kullanın. Ve tekrar tekrar aynı terim yerine değişkenler kullanın.
- Meta Tag (içerik yönetim sisteminizde açık değilse, bunun teknik sorunlarıyla aşina olan birine sorun). Meta Tag'in nerede göründüğünü ve genellikle nasıl biçimlendirildiğini görmek için web tarayıcınızın üst çubuğuna bakın.
- Meta Açıklaması
- Basın bülteninin adı
- Basın bülteninin alt başlığı
- Basın bülteninin ilk paragrafı
- Basın bülteninin metnini parçalamak için kullandığınız alt başlıklarda.
- Basın bülteninin sonunda
Şimdi basın bültenlerinden vazgeçme veya yalnızca birkaç gazeteciye göndermeniz gerektiğini düşünmenin zamanı değil. Basın bülteni stratejinize bir kaç adım attığınızda, web sitenize gelen trafikte şaşırtıcı bir artışa neden olabilir. Muhabirlere ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzla ilgili sözleri yayabilecek birçok kişiye ulaşacaksınız.
Önerilen Kaynaklar:
Pazarlama ve Halkla İlişkilerde Yeni KurallarDavid Meerman Scott.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Stratejik İletişim: Medya ile Çalışmak İçin Adım Adım Rehber, İkinci Baskı, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Arama Motoru Pazarlaması, Inc, Mike Moran ve Bill Hunt.