İçerik yenileme, mevcut içeriğinizin trafiğini artırmanın en iyi yollarından biridir ve ayrıca web sitenizdeki bilgileri taze ve güncel tutmanın harika bir yoludur.
Ancak, içerik yenileme süreci her zaman kolay değildir. Örneğin, bazı insanlar endişeleniyor tanking içeriği güncellerlerse organik trafikleri (geçerli bir endişe). Diğer insanlar, bunun bazı pazarlama uzmanlarının vaat ettiği dramatik trafik artışını getirmediğini düşünüyor.
Neyse ki senin için, ben o iki insandım.
Son 12 ayda muhtemelen 50’den fazla blog gönderisini güncelledim ve birçok hata yaptım. Bununla birlikte, 10 kat daha fazla trafik çeken ve sıralamada yükselen içerik gibi olağanüstü sonuçlar da gördüm.
Bu, gerçekten bilmek istediğimi söyledi niye ya bazı gönderiler, güncelleme sonrası diğerlerinden çok daha iyi performans gösterir.
Bu yüzden, bazı içerikleri güncelleme sonrası önemli ölçüde daha başarılı kılan ve diğerlerinin neden bocalamaya devam ettiğine dair bir veri çalışması yaptım. Bu verileri kullanarak, içerik yenileme başarı oranımı önemli ölçüde artıran bir içerik yenileme stratejisi buldum. Bugün sizinle bu stratejiyi paylaşmak istiyorum.
Bu yazıda aşağıdakileri ele alacağız:
Popüler inanışın aksine, tüm blog gönderileri güncellenmeye değmez. Bu, içerik yenileme başarı oranımı artıran en etkili tek gerçeklerden biridir. Aslında, yalnızca en yüksek performansta ayda 20’den fazla ziyaretçi kazanan eski içerik için güncellemelere öncelik vermenizi öneririm.
Niye ya?
Yukarıda bahsedilen veri çalışmasında, güncellenen gönderilerin %45’i, güncelleme öncesinde ayda 20’den az ziyaretçiye sahipti. Ne yazık ki, güncellenen gönderilerin bu %45’i toplam trafik artışının yalnızca %15’ine katkıda bulundu (toplam organik trafik artışının %96’sı).
Bu, güncellemeden önce ayda 20’den fazla ziyaretçisi olan blog gönderilerinin toplam organik trafik artışının çoğunluğuna katkıda bulunduğu anlamına geliyor.
Tahminim, daha fazla trafik ön güncellemesi olan gönderiler, #5–10 konumlarındaki bazı anahtar kelimeler için zaten sıralanıyor. Bu nedenle, #5–10 numaralı konumlardan birinciye gitmek, sıfırdan birinciye gitmekten çok daha kolaydır.
Peki ayda 20’den az ziyaretçisi olan blog gönderileriyle ne yapmalısınız?
Bu gönderilerin işletmeniz için değerli olan veya önemli düşünce liderliği fikirleri içeren anahtar kelimeleri hedeflediğini varsayarsak, onları güncellemeye kesinlikle değer. Ek olarak, daha küçük bir blog, genellikle daha fazla blog gönderisine sahip olacak ve 20’den az aylık ziyaretçiye sahip olacak, çünkü sadece çekiş kazanmak için zamana ihtiyacı var.
Bu nedenle, onları güncellemeye değer, ancak ilk önce en fazla potansiyele sahip gönderilere öncelik verin.
Hangi gönderilerin güncelleneceğini öğrendikten sonra, onları gerçekten nasıl güncellersiniz? Birçok şirketin serbest yazarlara şuna benzeyen bir süreç verdiğini gördüm:
- Eski istatistikleri, gerçekleri, alıntıları güncelleyin
- Gönderilerin eksik olduğu anahtar kelimeler için ek paragraflar ekleyin
- Artık alakalı olmayan bölümleri kaldırın
Ancak, yukarıdaki stratejinin içeriği yenilemek için en iyi yaklaşım olmadığını gördüm. İçeriği daha güncel hale getirir, ancak gönderinin arama amacını nasıl karşıladığını (veya karşılamadığını) dikkate almaz.
Başka bir deyişle, sormak zorundasın niye ya içeriğiniz, Google’da iyi sıralanan gönderiler kadar kullanışlı değil. (Bahse girerim, sadece üçüncü paragrafta modası geçmiş bir istatistik olduğu için değildir.)
Yaptığım içerik yenileme araştırmasından, gönderiniz muhtemelen sıralamada yer almıyor çünkü şu şekilde başka bir gönderi var:
- Daha günceldir.
- Eyleme geçirilebilir tavsiyeler (veya daha alakalı ayrıntılar) sağlar.
- Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunar.
- Arayıcının amacına daha uygundur.
Bu sorunları gidermek için içeriğinizi güncellerken yapmanız gereken işlem adımları aşağıda verilmiştir.
1. Güncel olmayan bilgileri güncelleyin
İçeriği yenilemenin yalnızca güncel olmayan bilgileri güncellemekten çok daha fazlası olduğunu söylediğimi biliyorum ama bu sürecin bir parçası.
Ayrıca, eski istatistikleri ve alıntıları güncellemekten daha fazlasından bahsediyorum. Çoğu zaman, örnekleri arama amacına uygun hale getirmek için güncellemeniz (veya tamamen değiştirmeniz) gerekir.
Örneğin, bu şimdiye kadarki en başarılı içerik yenileme örneklerimden biri. 2019’da ilk güncellediğimde aylık yaklaşık 4.000 ziyaretçi getiriyordu. En yüksek performansında aylık yaklaşık 20.000 ziyaretçi üretti.
Güncellemeye başladığımda gönderideki örneklerin çoğunun güncelliğini yitirdiğini ve birçoğunun TV yapımı olduğunu fark ettim. Bu iki nedenden dolayı bir sorundu:
- TV reklamları, “dijital pazarlama kampanyaları” arayan biri için pek uygun değildir.
- Bu terimi Google’da arayan kişilerin çoğu, bir TV kampanyası için bütçeye sahip değil.
Bu nedenle, 31 örneğin tümünü, son SEO, içerik pazarlaması, YouTube ve podcasting başarılarının 31 yeni örneğiyle değiştirdim.
Kenar notu.
Geriye dönüp baktığımda, keşke markanın tüm stratejisi yerine belirli bir kampanyaya odaklansaydım. Bu, arama yapan kişinin amacının bir dijital pazarlama stratejisi değil, bir dijital pazarlama kampanyası olmasıdır. Bahse girerim, bunu yapsaydım, gönderi daha da iyi performans gösterirdi. Ama biraz sonra arayıcı niyetine gireceğiz.
Anahtar Paket Servis
Verdiğiniz bilgiler sektörünüzdeki güncel trendler ile güncel mi? Bu, yalnızca alıntıları ve istatistikleri değil, kullandığınız örnekleri de içerir.
2. Uygulanabilir tavsiyeler ekleyin/alakasız ayrıntıları kesin
Ne yapmanız gerektiğini belli belirsiz açıklayan ve tavsiyeyi uygulamak için gerekli örneklerden veya eylem adımlarından yoksun bir gönderiyi ne sıklıkta okudunuz?
Öte yandan, içinde bir yerde sorunuzun cevabını içeren bir yazı okudunuz mu? Ama sonra o kadar çok gereksiz bilgi var ki, istediğinizi bulamıyorsunuz.
Her ikisi de eşit derecede sorunlu ve ne yazık ki içerik pazarlamasında yaygın.
İlk olarak, derinliği olmayan gönderileri tartışalım. Ne yazık ki, içeriğin derinliği olup olmadığını kontrol edebileceğiniz belirli bir ölçüm yok. Yine de, size ipucu verebilecek birkaç sinyal var:
- Birkaç sıfır örnek.
- Sıralamadakinden çok daha kısa bir kelime sayısı.
- Eyleme geçirilebilir bilgi içermeyen genel ipuçları.
Ayrıca, diğer üst sıradaki gönderilerde yaygın olarak görünen alt başlıkları gösteren Clearscope gibi içerik optimizasyon araçlarını da kullanabilirsiniz. Bu anahtar kelime araçlarını çok dikkatli almanızı tavsiye etsem de (tüm anahtar kelimeleri serpiştirmeye çalışmayın), bunlar gözden kaçırmış olabileceğiniz konuları ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, “tıbbi SEO” için bir kılavuz yazıyorsanız, araç “geri bağlantı” kelimesinin diğer gönderilerde yaygın olarak kullanıldığını gösterebilir. Geri bağlantının SEO’nun önemli bir unsuru olduğu göz önüne alındığında, bu yararlı bir fikirdir çünkü kesinlikle bu konuda bir bölüm oluşturmak isteyeceksiniz.
Bunun ötesinde, size verebileceğim en iyi tavsiye, kendinizi hedef kitlenizin yerine koymanızdır (ideal olarak, zaten kapsamlı bir pazar araştırması yaptınız ve birkaç müşteriyle görüştünüz).
Kendinize sorun: Bu içeriği okurlarsa verilen tavsiyeyi uygulayabilir ve sonuçları görebilirler mi?
Bunu eve götürmek için, gönderinin derinliği olmayan bir örneğe bakalım. Bu gönderi, “İşinizi İnternette Pazarlamanın 13 Yolu”, güncellediğim ilk gönderi. Başlangıçta sadece 930 kelime uzunluğundaydı ve 30 ila 50 aylık ziyaretler arasında sürdü. Nihai ürün 1.700 kelimedir. Şu anda 600’ün üzerinde aylık ziyaret sağlıyor.
Ancak, bunu başarmak için daha uzun sürmeye karar vermedim. Bunun yerine, argümanımı desteklemek için ilgili, uygulanabilir tavsiyeler ekledim.
Örneğin, aşağıdaki alıntıda, Google CEO’su Eric Schmidt’in bir alıntısıyla (marka oluşturmak önemlidir) argümanımı desteklediğimi görebilirsiniz. Bahşişi daha az belirsiz hale getirmek için eyleme geçirilebilir bir ipucu da ekledim.
Bununla birlikte, içeriği gereksiz yere uzun soluklu hale getirebileceğinden, daha fazla derinlik eklemek her zaman en iyi çözüm değildir.
Örneğin, “lastik nasıl değiştirilir” üzerine bir yazı yazdığınızı varsayalım. Bu durumda, okuyucu gerçekten 2.000 kelimelik bir rehber istemiyor – sadece lastiklerini olabildiğince çabuk değiştirmek istiyorlar!
Bu nedenle, lastik değiştirmenin mekaniği ve kaç kişinin lastik değiştirmeyi bildiğine ilişkin istatistikler hakkında yazmak yerine, okuyucuya lastiği değiştirmek için ihtiyaç duydukları adımları verin.
Bu oldukça açık bir durum olsa da, içeriği güncellerken her zaman bunu görüyorum (özellikle bu nihai bir rehberse). Örneğin, güncellemeye hazırladığım bir gönderinin içindekiler tablosu:
Görüldüğü gibi içerik çok uzun ve kendini tekrar ediyor. Birincisi, etkileyici pazarlamanın yatırım getirisinden iki kez bahsediyor. Elbette, bu nihai bir rehber. Ancak nihai bir kılavuzu okuyanlar bile, yalnızca onları yola çıkarmak için gerekli olan şeyleri tüketmek ister.
Bu içeriğin ne kadar uzun soluklu olduğuna dair başka bir örnek, her ikisinin de bir etkileyiciye ulaşma taktiklerini tartıştığı 2. ve 7. bölümlerdedir. Elbette, biraz farklı taktikler tartışıyorlar. Ancak, bir influencer’a ulaşabileceğiniz her olası yolu içeren birkaç bölümdense, 80/20’de influencer erişimiyle ilgili kısa bir bölüm okumayı tercih ederim.
Anahtar Paket Servis
Yazarken, amacınızı kanıtlamak için örneklerle (varsayımsal veya gerçek) birlikte okuyucunuzun bilmesi gereken 80/20 eylem adımlarını ekleyin. Ancak bundan daha fazlasını yazmayın. Okuyucunun bir şeyi yapmanın mümkün olan her yolunu veya her konunun arkasındaki kesin bilimi bilmesi gerekmez. Konuya gel.
3. Kullanıcı deneyimini iyileştirin
Google, kullanıcı deneyimini optimize etmenin önemini her zaman vurgulamıştır. Bunun çoğu site düzeyinde gerçekleşir (HTTPS, sayfa hızı vb.). Ancak içeriği post-post temelinde geliştirmek için yapabileceğiniz şeyler var.
İlk olarak, gönderiniz özellikle uzunsa, okuyucunun tam olarak aradığını bulmasına yardımcı olmak için yapışkan bir içindekiler tablosu eklemeyi düşünün.
İkincisi, çekici, markalı grafikler oluşturmak için bir tasarımcıya ödeme yapın. Bu, hem kullanıcıları sayfanızda tutmak hem de blogunuzu bir otorite olarak kurmak için uzun bir yol kat edecektir.
Üçüncüsü, paragraflarınızı bölün (ideal olarak üç ila dört cümleden uzun olmamalıdır) ve okuyucunun dikkatini çekmek için madde işaretleri kullanın. Çoğu insanın hızlı yanıtlar aradığını ve bu nedenle gözden kaçtığını unutmayın. Yani sanılanın aksine içeriğinizi gözden geçirilebilir hale getirmek okuyucuların sayfanızda geçirdiği zamanı artıracaktır.
Bu şeyler kulağa ne kadar basit gelse de, benim deneyimimde çok etkililer.
Anahtar Paket Servis
Temiz ve okunması kolay bir blog yazısının önemini küçümsemeyin. Bazen uzun blog gönderileri kullanıcılar için çok sinir bozucu olabilir, bu nedenle blog gönderilerinizi uygun şekilde biçimlendirdiğinizden ve size yardımcı olması için bir tasarımcı tuttuğunuzdan emin olun.
4. Arayıcının amacını yerine getirin
Arama amacı temel olarak aramanın arkasındaki nedendir. Arayan kişi bir şey öğrenmek mi yoksa bir şey satın almak mı istiyor? Ayrıntılı bir rehber mi yoksa gözden geçirilebilir bir liste mi arıyorlar? Sadece hızlı bir cevap mı yoksa çok fazla bilgi mi istiyorlar?
Bu soruların yanıtlarını anlamazsanız, içeriğinizi arama amacı ile yanlış hizalama riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Sonuç olarak, içeriği sıralamak çok daha zor (bazen imkansız) olacaktır.
İçeriği arama amacı ile yanlış hizalamanın birçok yolu olduğundan, bu oldukça karmaşık bir konudur. Ama burada fark ettiğim üç ana yol var:
A. Gönderi stili yanlış
Blog yayınınızı yazmadan önce, okuyucunun ne tür bir blog yazısı istediğini daha iyi anlamak için ana anahtar kelimeyi Google yapın.
Örneğin, “küçük işletmeler için en iyi CRM” gibi bir terim için nasıl yapılır kılavuzu yazmak üzereyseniz, arama yapan kişinin amacı açıkça basit bir araç listesi olduğundan zamanınızı boşa harcıyorsunuz:
Bu durumda yapmazlar istemek Bununla ilgili bir kılavuz okumak için. Sadece bazı çözümler görmek istiyorlar!
Blog yayınınızın o anahtar kelime için yanlış biçimde olduğunu fark ederseniz, muhtemelen onu tamamen yeniden yazmanız gerekecektir.
B. Okuyucunun acı noktalarıyla alakasız çok fazla bilgiye sahipsiniz
İçeriği güncellerken sıklıkla karşılaştığım bir başka sorun da, içeriğin okuyucunun acı noktalarıyla alakalı olmayan bölümlerinin olmasıdır.
Örneğin, bir…