reflect a society’s view of the appropriate relationships between individuals and groups within that society. These relationships have amajor influence on marketing practice. For example, if the society values collective activity, consumers will look toward others for guidance in purchase decisions and will not respond favorably to promotional appeals to “be an individual.”
arasındaki uygun ilişkilere ilişkin bir toplumun görüşünü yansıtmaktadır. o toplumdaki bireyler ve gruplar. Bu ilişkilerin pazarlama uygulamaları üzerinde büyük etkisi vardır. Örneğin, toplum kolektif faaliyete değer veriyorsa, tüketiciler satın alma kararlarında başkalarına rehberlik edecek ve "birey olmak" için yapılan promosyon çağrılarına olumlu yanıt vermeyeceklerdir.