Bir reklamın yayınlanması o reklamın görüntülenmesi anlamına gelmez. Sektörde, yayınlanan gösterimlerden ziyade görüntülenebilir gösterimlere önem verme eğilimi arttıkça, dijital reklamverenler ve yayıncılar da bu konuya eğilmektedir. O halde bir reklamın görüntülenebilirliğini ne etkiler? Bu sorunun yanıtını bulmak için, Google ve DoubleClick'in de dahil olduğu görüntülü reklamcılık platformlarımızla ilgili bir çalışma yürüttük. Aşağıdaki bilgi grafiğinde, reklamların ne ölçüde görülebildiğini etkileyen, sayfa konumundan reklam boyutlarına kadar uzanan beş faktörü gösteriyoruz. Şaşırtıcı bir şekilde şunu bulduk: Ekranın üst kısmı her zaman görüntülenebilir reklam anlamına gelmez.