Criteo, Birinci Taraf Verileriyle İçeriğe Dayalı Hedeflemeyi TanıtıyorYayınlanan: 2021-08-09
Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması için zaman çerçevesi yaklaşıyor. Perakendeciler, markalar, ajanslar, yayıncılar ve dijital reklamcılık ortakları dahil olmak üzere tüm ticaret medyası sektörü, bugün yaptıkları reklamlar kadar etkili, çerezsiz çözümler arıyor.
Pazarlamacılar, gelecekte etkili bir şekilde çalışacak herhangi bir yaklaşım için birinci taraf veritabanlarını büyütmeleri ve müşterilerini daha iyi anlamanın yollarını bulmaları gerektiğini biliyorlar.
Arz tarafında, yayıncıların gelirlerini sürdürmek için birinci taraf verilerini büyütmeye ve güçlendirmeye acilen ihtiyacı var. Kitlelerinin tüm üyelerinin kişiselleştirilmiş reklamlar almayı uygun şekilde seçmelerini ve reklam envanterlerini gizlilikle uyumlu bir şekilde kullanmalarını sağlamalıdırlar.
Bu arada, reklamverenler ve yayıncılar, çerezler olmadan önemli ticari sonuçlar elde edecek taktikler aradıkça, içeriğe dayalı reklamcılık yeniden gündemde.
Criteo, kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için içeriğe dayalı sinyalleri birinci taraf verilerinden alınan ticari sinyallerle birleştiren içeriğe dayalı hedefleme çözümümüzü başlatmaktan heyecan duymaktadır.
Neden İçeriğe Dayalı Hedefleme?
İçeriğe dayalı, üçüncü taraf çerezlerine hiç dayanmayan bir kitle hedefleme yöntemi olduğu için trend oluyor. Bununla birlikte, modası geçmiş, etkisiz bir pazarlama türü olarak itibarı hala devam ediyor - belki de iyi bir sebepten dolayı.
Şimdiye kadar, içeriğe dayalı hedefleme, mesajları bağlamsal olarak alakalı ortamlara yerleştirmede başarılıydı, ancak alışveriş zihniyetindeki insanları hedeflemede o kadar iyi değildi. Birinin tenis hakkında bir makale okuması, bir çift tenis ayakkabısı alma havasında oldukları anlamına gelmez.
Criteo'da, içeriğe dayalı hedeflemenin faydalarını korumak, ancak bunu çerez sonrası bir dünyada geçerli bir reklamcılık çözümü olarak yeniden oluşturmak istedik.
Geleneksel içeriğe dayalı hedeflemeden farklı olarak, yeni çözümümüz yalnızca içeriğe dayalı sinyallere dayanmaz, aynı zamanda satın almaya hazır kişilere ulaşmak için birinci taraf verilerinden alınan ticaret sinyallerini de kullanır. Bu, boşa harcanan reklam harcamalarını azaltır ve daha iyi kampanya sonuçları sağlar.
En son basın bültenimizde belirtildiği gibi, Ürün Sorumlumuz Todd Parsons şöyle açıklıyor: "Criteo'nun bağlamsal çözümü çıtayı önemli ölçüde yükseltiyor ve pazarlamacıların geleneksel içeriğe dayalı hedeflemeyi ticaret verileriyle birleştirmesine olanak tanıyarak içerik ve satın alma davranışları arasındaki ilişkiyi daha da ileriye taşımak için ortaya çıkarıyor. çerez içermeyen medyadaki içeriğe dayalı kampanyalarının etkisini doğru bir şekilde ölçün. Tüm bunlar, Criteo'nun Alışverişçi Grafiği'nde güvenli bir şekilde barındırılan devasa miktardaki birinci taraf ticaret verileri sayesinde."
Criteo Birinci Taraf Verilerinizi Nasıl Etkinleştirir?
Birinci taraf verileri, basitçe bir işletmenin veya pazarlamacının sahip olduğu veriler olarak tanımlanır. Bu, reklamverenin veya yayıncının web sitesinde veya uygulamasında, müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerindeki veriler veya bir müşteri veri platformu (CDP) aracılığıyla topladıkları veriler olabilir.
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kalkmasıyla birlikte işletmeler, kişiselleştirilmiş reklamları 1:1 temelinde sunmaya devam etmek için müşterilerinin kişisel verilerini paylaşmayı seçmelerini sağlamalıdır. Aslında, Merkle'nin 2021 Müşteri Bağlılığı Raporuna göre, pazarlamacıların %88'i önümüzdeki 6-12 ay içinde daha fazla birinci taraf toplamanın ve depolamanın yüksek bir öncelik olduğunu söylüyor. 1
Kendi birinci taraf veritabanınızı büyütmek gerekli bir adımdır, ancak yine de etkili reklam kampanyaları başlatmak için gereken ölçeği sağlayamayabilir. Birinci taraf verilerine geniş ölçekte erişmek de önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu, gizlilikle uyumlu birinci taraf veri ağına sahip bir ortakla (örneğin Criteo) çalışmaktır.
İçeriğe dayalı hedefleme için birinci taraf verilerinizi etkinleştirmek ve geliştirmek için, tüketicilerin ne satın aldıklarını (ticaret sinyalleri) ve yayıncı ağımız genelinde zamanlarını nerede harcadıklarını (içeriğe dayalı sinyaller) anlamak için büyük Birinci Taraf Medya Ağımız genelinde analiz ediyoruz. Oradan, yapay zekamız, birinci taraf verilerinize benzer kitleler oluşturmak için bu sinyallere dayalı kararlar alır.
Bu benzersiz özellik, pazarlamacıların medya benzerleri aracılığıyla çerezler olmadan küresel ölçekte yeni müşteriler bulmaya devam etmelerini sağlar - bu müşterilerden işinizi etkileyen sonuçları yönlendirmesi en muhtemel web sayfaları.
Criteo Yüksek Kampanya Performansını Nasıl Sağlar?
Criteo'nun AI teknolojisi ve Birinci Taraf Medya Ağımızın ölçeği, içeriğe dayalı reklam kampanyalarınızdan en fazla alaka düzeyini sunar. İşte nasıl çalıştığı:
Derinlemesine Semantik Analiz
Doğal dil işleme, 5.000'den fazla premium yayıncıdan oluşan küresel medya ağımızdaki ve şu anda 90 bölgede birlikte çalıştığımız arz tarafı platformlarındaki (SSP'ler) her bir URL'yi tarar. Bu, URL, site ve kategori düzeylerini incelemenin yanı sıra resimleri, metni ve anahtar kelimeleri analiz etmeyi içerir. Bu zengin bilgi, bir sayfanın tam içeriğini anlamamıza yardımcı olur.
Bağlamsal Kategori Puanlaması
URL'ler analiz edildikten sonra, Criteo en uyumlu olduğu bağlamsal kategorileri belirlemek için her sayfa için puanları hesaplar. Bugün, IAB aracılığıyla kullanılabilecek 60'tan fazla kategori var. Bu, reklamverenlere daha fazla ayrıntı düzeyi sağlamak için gelecekte 700'e genişleyecektir.
Marka Güvenlik Kontrolleri
Criteo, semantik analizin her türlü nefret söylemini, şiddeti veya diğer potansiyel olarak zarar verici içeriği işaretlemesi için marka güvenliği ortaklarıyla birlikte çalışır.
Birinci Taraf Ticaret Veri Analizi
İçeriğe dayalı hedefleme sürecindeki bu ek adım, devasa işlem verilerimiz sayesinde mümkün olmaktadır. Bir reklamverenden gelen birinci taraf verilerine (örneğin, bir web sitesinde gerçekleştirilen işlemler) erişip analiz edebildiğimiz için, Criteo bir web sitesinde satın alma yapan kişiler ile her biri arasında bir yakınlık puanı (veya ürün ilgi sinyali) oluşturabilir. yayıncı/SSP ağımızda tek URL.
Bu yakınlık puanı verileriyle Criteo, belirli bir sayfa için en iyi ürün reklamlarını görüntüleyebilir. Bu puanlar, doğru olduklarından emin olmak için haftalık olarak güncellenir.
Örneğin, aşağıdaki URL el çantalarıyla ilgilidir. Criteo'nun yapay zekası spor ayakkabılar için yüksek bir ürün yakınlığı puanı gösteriyor, bu da bu sayfayı okuyan kişilerin spor ayakkabı pazarında olma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına geliyor. Bu, teknolojimizi bu URL'de spor ayakkabılar için bir reklam sunacak şekilde tetikler.
Şimdi İçeriğe Dayalı Test Edin ve Çerezsiz Reklamcılığa Hazır Olun
İçeriğe dayalı hedeflemeyi test etmeye başlayan reklamverenler, çerezler ortadan kalktığında başarı için daha iyi konumlanacaklardır. İçeriğe dayalı kampanyaları şimdi başlattığınızda, AI'mızın kampanyalarınızı öğrenmesine ve optimize etmesine yardımcı olmak için çerezler hala buradayken ve sağladıkları daha geniş birinci taraf veri havuzundan yararlanabilirsiniz.
Aynı zamanda birinci taraf veri havuzunuzu oluşturmanıza yardımcı olacak yenilikçi bir stratejiyle rekabette öne geçme fırsatıdır.
Bu yeni bir dünya ve 2021'de Criteo'nun yeniden canlanan ruhu, tamamen daha fazla şeffaflık, açıklık ve büyük reklam endüstrisindeki değişikliklerin ortasında herkesin başarıya ulaşmasına yardımcı olmakla ilgili. Birçok yönden, sadece bir yıl öncesine göre bile farklı bir şirketiz. Ama bunun için bizim sözümüze güvenmeyin: Bizi teste tabi tutun.
İçeriğe dayalı hedefleme çözümümüz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin ve başlamak için hesap strateji uzmanınızla iletişime geçin.
1 Merkle 2021 Müşteri Katılımı Raporu, Ocak 2021, ABD ve İngiltere, n=800