Katılımda olan bir okuyucu Blog Dünya Fuarı günün bir konuşmacı dışında bir kayıp olduğunu söyledi: Scott Stratten. Scott yakın zamanda yayınladı Pazarlamadan Çıkarma, ironik bir şekilde Las Vegas'a giderken okuduğum bir kitap. Bu benim ilk Blog Dünya Fuarım, bu yüzden ne kadar harika olduğunu söyleyemem – zaten inanılmaz ağ bağlantıları kurdum ve Scott ile ilk (ve ikinci kez) karşılaştığımda harika bir sohbet gerçekleştirdim.
Scott kitabının hakkını veriyor… konuşmasında, sunumunda ve kitabın kendisinde. Scott buna Unbook diyor. Bölümler kısa ve sindirimi kolay. Kitapta konuşma tarzı bir yaklaşım var. Ve ilk dipnotu bir kez okuduğunuzda, kıkırdayacaksınız… ondan sonraki her dipnotu okurken. Mutlaka okuyun.
Kitabı bitirmemiş olmama rağmen, Scott'ın pazarlamacılar için eldeki görevleri aşırı karmaşıklaştırmama becerisini takdir ediyorum - özellikle de sosyal medyadan yararlanma söz konusu olduğunda. En iyi konuşmacıların, yazarların ve danışmanların birçoğunun bunu yapabildiğini görüyorum, Scott en iyilerinden biri olabilir. Tüm gürültüden uzaklaşıp gerçek konulara odaklanabilirler.
Kitaptaki bir konu, şirketlerin sosyal medyayı nasıl uyguladığına dair basit bir genel bakıştı… üç basit aşama. Her birine 2 sent ekleyeceğim - bunlar Scott'ın sözleri değil.
- benimsemek - Sosyal medya kadar güçlü bir şey üstlenmek hem korkutucu hem de emek yoğun olabilir. Sonuçları ölçmek çok acı verici olabilir. Sonuç olarak, birçok şirket ağızdan ağıza, otorite, itibar ve müteakip işleri inşa etme potansiyelini tam olarak gerçekleştirmek yerine, sosyal medyayı tamamen terk etti ... doğrudan veya yönlendirmeler yoluyla.
- Moment – Neyin gerçekten işe yaradığını anladıktan sonra (burası bir sosyal medya danışmanı… ve sonuçlar için ayaklarını ateşe ver), bir sonraki adım en çok zaman alan adım olabilir. Sosyal medya bir sürat koşusu değil, bir maratondur. Sosyal ağların ve blogosferin gelgitlerinin sizi dikkate alması ve büyümeniz zaman alır. Burada terk edilme de yaygındır. Sosyal medyadaki son derece rekabetçi bir ortamın harika içerikle kırılması aylar, hatta bir veya iki yıl sürebilir. Hedeflerinizin sitesini kaybetmeyin ve yolda kalın!
- Genişleme - işte o zaman eğlenceli olur. Stratejinizle birkaç domino taşıdınız ve şimdi sadece yeni araçlar, yeni izleyiciler ve uygulamak için yeni fikirler bulmanız gerekiyor. Halihazırda sonuç alıyorsunuz… patronunuz mutlu… organizasyon sosyal medyayı satın aldı ve siz bunun faydasını görüyorsunuz. Şeffaflığı canlandırıcı bulduğunuzda, kuruluşunuzun kültürü içten dışa değişiyor. Çalışanlarınız ön planda, katkıda bulunuyor ve mutlular. Ve hayran kitleniz ve takipçileriniz artık hızlı bir oranda büyüyor.
Bir kopyasını al Pazarlamadan Çıkarma yapabileceğin en kısa zamanda. Bariz şeylerle dolu ortalama pazarlama kitabınız değil. Scott, şirketleri son derece güvenli ve tipik pazarlama çabalarıyla korkunç sonuçlar almak yerine (akıllı) riskler almaya teşvik ediyor. Pazarlamayı Durdurun. Etkileşime Başlayın.