Değer BGBM'si (bin gösterim başına maliyet), Google Ad Manager'ın kampanyaların değerini tahmin etmesine yardımcı olmak için belirttiğiniz bir tutardır. "Değer BGBM'si" alanına girilen tutar iki farklı amaçla kullanılır:
- Yayınlanan gösterimler için gelir hesaplamalarında kullanılır.
- Kalan satır öğeleri için değer BGBM'si tanımlandığında, bu değer BGBM'si "Ücret" değeri yerine dinamik ayırma ve İlk Bakış'ta rekabet için kullanılır.
Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları veya dinamik ayırma içeren değer BGBM'si
- Dinamik ayırma: Dinamik ayırma etkin olmadığında değer BGBM'si yayını etkilemez. Bunun yerine öncelik ve hedef kullanılır. Örneğin, dinamik ayırma olmadan öncelik 12'deki bir Ağ satır öğesi, reklam seçim sürecinde her zaman öncelik 12'deki Fiyat Öncelikli satır öğesini önceden ayıracaktır. Fiyat Öncelikli satır öğesinin değer BGBM'si 10 dolar ve Ağ satır öğesinin değer BGBM'si 7 dolar olsa bile Ağ satır öğesi yine Fiyat Öncelikli satır öğesini önceden ayırır.
- Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları: Değer BGBM'si ayarlandığında, Ad Manager birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarını uygulamak için ücret yerine bu değeri kullanır.
BGBM değerini tahmin etme
Değer BGBM'niz için belirtmeniz gereken tutarı tahmin etmek amacıyla aşağıdaki formülü kullanın.
Ad Manager'ın seçilen satır öğelerine gönderdiği toplam gösterim sayısı)
Bazı ek ipuçları:
- Reklam ağından aldığınız son performans raporunu toplam gelir olarak kullanın.
- Ad Manager tarafından gönderilen gösterimlerin toplam sayısını bulmak için reklam ağının performans raporuyla aynı tarih aralığını kullanan bir satır öğesi raporu çalıştırın.
Değer BGBM'si ayarlama
Garanti edilmeyen satır öğesi için değer BGBM'si ayarlamak isterseniz:
- Google Ad Manager'da oturum açın.
- Yayınlama Siparişler'i tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz satır öğesini içeren siparişi tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz satır öğesini tıklayın.
- Ücret alanının yanındaki değer BGBM'si ayarla'yı tıklayıp bir değer BGBM'si tutarı girin.
- Kaydet'i tıklayın.
Değer BGBM'nizi neden sık sık güncellemelisiniz?
Google Ad Manager, en yüksek teklif vereni seçmek için tahmini değer BGBM'si ücretlerinizi kullanır. Değer BGBM'leriniz güncel olmadığında ağlarınız hatalı ücretlerle rekabet ediyor olabilir. Bu da reklam gelirinizi artırmanıza engel olur.
Değer BGBM'si ücretlerinizi ayda en az bir kez güncelleyerek gelirinizi artırabilirsiniz.
Değer BGBM'lerinizi güncellemek için takviminize hatırlatıcı ekleyin.
Örnek: Ağ, toplu ve fiyat öncelikli satır öğeleriyle AdSense ve Ad Exchange rekabeti
Ağınızda AdSense veya Ad Exchange'in etkinleştirilmesi halinde reklam sunucusu toplu, ağ veya fiyat öncelikli bir satır öğesini yayınlamak için seçtiğinde, bu potansiyel satır öğesinin "Ücretini" AdSense veya Ad Exchange reklamının fiyatıyla karşılaştırır. AdSense veya Ad Exchange satır öğesinin BGBM'si toplu, ağ veya fiyat öncelikli satır öğesinin BGBM'sinden büyükse reklam sunucusu, AdSense veya Ad Exchange satır öğesini yayınlar.
Yukarıdaki örnekte ağ, toplu veya fiyat önceliği satır öğeniz için "Ücret" değeri yerine Ad Exchange ve AdSense reklamlarıyla rekabet ücreti olarak kullanılacak bir değer BGBM'si belirleyebilirsiniz.
Birden fazla reklamverenle BGBM
Birden fazla reklamveren aynı reklam alanı için rekabet ettiğinde, Ad Exchange açık artırmasına katılırlar.
Her reklamveren, açık artırmaya katılmak için bir ücret ödemelidir. Google Ad Manager, ilk teklifi yapılandırmadaki reklamverenler için maksimum tekliflerin toplamı olarak hesaplar. İkinci teklif, Ad Exchange açık artırmasının kazananları için belirlenen fiyat olarak hesaplanır.
Değer BGBM'si için rapor oluşturma
Değer BGBM'si hakkında rapor oluşturmak için Ad Manager raporlarındaki "ortalama eBGBM" metriklerini kullanabilirsiniz.