Markanın hedef kitlesini anlayarak, bu kitlede ilgi uyandırmayı başaran bir reklam.
2003'ün en çok ödül alan 8. reklam çalışması
-
IKEA lamba çeşitleri açısından son derece zengin bir mağaza. Ancak bu reklam herhangi bir ikea masa lambası reklamı değil; dönemin duygusal pazarlama trendine esprili bir şekilde yaklaşan bir imaj reklamı.
Unböring sloganını başarılı bir şekilde taşıyan IKEA reklamı eski, boynu bükük bir masa lambasının sahibi tarafından sokakta çöpün yanına bırakılması ile başlıyor. Kasvetli, yağmurlu bir sahnenin ardından beliren “İsveçli” karakterin “Bir çoğunuz bu lambaya üzülüyor. Manyaksınız da ondan. Lambanın duyguları yok ki, hem yenisi daha iyi” sözleri takip ediyor.
IKEA reklamları arasında en başarılılardan kabul edilen çalışma, 2003 en çok ödül alan reklamlar arasında 8. sırada.