SERP, Arama Motoru Sonuç Sayfası anlamına gelir ve Google gibi bir arama motorunda sorgunuzu gönderdikten sonra ulaştığınız sayfadır. Elbette, bir SERP'te, bir dizi anahtar kelime yazıp en iyisini umduğunuzda elde ettiğiniz sonuçlardan daha fazlası vardır, ancak çoğumuz bunları basitçe geçiştiririz.
Bir SERP'in çoğu insanın dikkat ettiği kısmı, aramalarından geri aldıkları organik sonuçlardır. Arama yapanlar bu sonuçlara dikkat etmek üzere eğitilmiştir çünkü bunlar, ücretli reklamlardan oluşan sonuçlarla ilişkilendirilen doğal güvensizlik olmaksızın ihtiyaçlarını karşılama olasılığı en yüksek olan sonuçlardır.
Çoğu zaman, SERP'lerde PPC (tıklama başına ödeme) reklamları şeklinde ücretli reklamlar da bulunur; adından da anlaşılacağı gibi, reklamveren her tıklandığında ödeme yapar. Bu reklamlar doğru bir sonuç olsa da ve hatta SERP'deki en üst sonucu yansıtabilse de, çoğu insan bunları kullanmaktan çekinir.
SERP'ler SEO kavramıyla iç içedir çünkü arama yapan insanların büyük çoğunluğu (%90'dan fazlası) arama yaptıktan sonra karşılarına çıkan ilk SERP'i asla geçmez. Bir arama sayfasında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, web sitenize organik trafik alma olasılığınız o kadar artar.
SERP'ler, arama sorgularınızla alakalı sitelere bağlantılar sağlayan nispeten basit sayfalar olarak başlamış olsa da, Google'ın SERP'i son on veya iki yıl içinde daha gelişmiş özellikler içeriyor. Örneğin, genel arama sonuçlarının yanı sıra artık görseller, Tweetler ve hatta Google My Business listeleri gibi şeyler de görebileceksiniz.
Öne çıkan snippet'ler, aramanızın en üstünde görünen metin kutularıdır ve aynı zamanda arama sonuçlarından birine bir bağlantı içerirler. Bu snippet'ler, arama yapanların dikkatini çekmeleri nedeniyle sitelerine dikkat çekmeye çalışan işletmeler için son derece kullanışlıdır.
Öne çıkan snippet'e örnek olarak Google'da bir soruyu aratmanız verilebilir. "Kaplumbağalar yumurtlar mı?" diye aratırsam Bu soruyu yaklaşık bir paragrafta yanıtlayan bir snippet alırdım ve bu da beni bu bilgiyi sağlayan siteye yönlendirirdi.
Sorumun yanıtını aldıktan sonra o siteyi ziyaret etmem gerekmese de, artık o siteyi saygın bir kaynak olarak görüyorum. Kaplumbağalarla ilgili başka sorularım olursa, öne çıkan snippet sayesinde güvenimi kazandıkları için yanıt almak üzere bu siteye başvurmam muhtemeldir.
Google'da bir hayvan türü veya bir uçak gibi bir şey aradıysanız, muhtemelen bunun için bir bilgi kartı görmüşsünüzdür. Bu bilgi kartları SERP'in sağ tarafında görünür ve arama konusu hakkında bilmeniz gereken önemli bilgilerin Wikipedia benzeri bir dökümünü içerir.
Örneğin, bilgi kartı bir hayvan türü için olsaydı, muhtemelen hayvanın cinsinin yanı sıra ne kadar hızlı gidebildiği ve ideal yaşam alanı da dahil olmak üzere hakkında birkaç temel bilgi içerecektir. Tüm bu bilgiler, Google çalışanlarının titizlikle incelediği saygın sayfalardan elde edilmektedir.
Google Benim İşletmem kartları, bilgi kartlarına oldukça benzer ve hatta SERP'te aynı alanı kaplarlar, ancak bir işletmeyle daha alakalı olacak farklı bilgiler içerirler. Bir işletme Google Benim İşletmem'in farkındaysa, bu kart ve görüntülediği bilgiler üzerinde kontrol sahibi olmak için başvurabilir.
Bir işletme Google Benim İşletmem kartını talep edene kadar, bilgiler işletmenin sitesi gibi kaynaklardan toplanır ve resimler topluluk üyeleri tarafından gönderilebilir. Bu panelde ayrıca halkın bir işletme hakkındaki görüşlerini dile getirebileceği bir inceleme bölümü de bulunmaktadır.
Google SERP'lerinizde alışveriş sonuçlarını daha önce de görmüşsünüzdür ve alışveriş sonuçları yaklaşık sekiz ürünle sınırlı olduğundan, bu sonuç alanları oldukça rekabetçidir. Alışveriş sonuçları genellikle bir işletmenin belirli bir anahtar kelime için sonuçlar sayfasında görüntülenecek kadar yüksek teklif vermesi gereken reklamlar gibi dağıtılır.
Ancak, alışveriş sonuçlarınızın Google SERP'te görünmesini istiyorsanız önemli olan tek şey teklif vermek değildir. Google'ın SEO değerlerine göre yüksek puan almak için gerekli olan diğer şeyler, sattığınız ürünün yüksek kaliteli fotoğraflarını ve ürün için istikrarlı bir satış geçmişini içerir.
Google SERP'in bir diğer ortak özelliği de, Google aramanızla ilgili görselleri tarayabildiğinde ortaya çıkan görsel paketidir. Bu görsellerin alaka düzeyi Google'ın algoritması aracılığıyla belirlenir, ancak bir görselin görünme olasılığını artıran belirli faktörler olduğunu biliyoruz.
Örneğin, bir resim gönderirken kullanılan dosya adı, arama sorgunuzdaki anahtar kelimeyle karşılaştırılır. Görseli çevreleyen metnin bile aramayla alakalı olması gerekir, bu nedenle genellikle arama sorgunuzla doğrudan ilgili olmayan bazı görseller alırsınız.
Site bağlantıları, arama yapan kişileri web sitenizin belirli bir bölümüne yönlendiren bir arama sonucundaki alt bölümlerdir ve arama sorgusundan da etkilenirler. Örneğin, Youtube giriş sayfasını ararsanız, Youtube en üst sonuç olarak çıkar ve hesap sayfası onun altındaki site bağlantılarından biri olur.