Apple'ın Beats'i satın almasının 5 nedeni
Aug 05, 2021
0
Apple aklını mı kaybetti?
Apple'ın Beats Electronics'i 3.2 milyar dolara satın almayı planladığı bildiriliyor. Bu, Apple’ın bugüne kadarki en büyük satın alması olacak ve birçok kişi merak ediyor - neden?
Beats elektronik cihazlarını satın alan Apple, hem şirketin kulaklık / hoparlör işini hem de yeni Beats Music yayın hizmetini ele geçirecekti. İki devin marka görüntüleri aynı olmayabilir, ancak Apple'ın rapçi kulaklık kralıyla yatağa girmesinin mantıklı olmasının beş nedeni.
1. Beats kulaklıklarının Apple mağazalarından ne kadar iyi sattığını biliyor
Beats kulaklık yapar. Şirket hakkında herkesin bildiği tek şey bu.
Beats kulaklıkları eleştirmenlerin beğenisini kazanmayabilir, ancak kulaklıkları tüketici elektroniğindeki birkaç gerçek büyüme sektöründen biri yapmaktan büyük ölçüde sorumlu olarak görülüyorlar.
“2014'te yıldan yıla değer artışını istikrarlı bir şekilde gösteren bir kategori Kulaklıklar. Pazar araştırma şirketi Gfk Nisan 2014'te yaptığı açıklamada, Mart 2013'e göre yüzde 7 ve yılbaşından bu yana yüzde 8 arttı. Teknolojide bir aykırıdır.
Apple'ın da bunu bilmesi için Gfk'nin verilerine ihtiyacı yoktur. Apple mağazaları, kulaklıklar dahil olmak üzere küçük elektronik ürünler satın almak için ana cadde noktalarından bazıları haline geldi ve Beats'in ne kadar iyi olduğunu biliyor. Bowers & Wilkins, Bang & Olufsen, Logitech ve Sennheiser gibi şirketlerin rakiplerine kıyasla kulaklık satıyor - Apple'ın tüm hisseleri bu markalar.
Apple, bu hoparlörlerde ve piyasanın sonundaki kulaklıklarda kendi buharında hiçbir zaman gerçekten büyük bir başarı elde etmedi - ve çoğu Apple'ın klasik kulaklık kulaklıklarını formun en alt noktası olarak görüyor. En iyi örnek muhtemelen Apple Hi-Fi, bu tür şeyler ilk yıllarında piyasaya sürülen oldukça yüksek kaliteli bir iPod yuvası.
Apple Hi-Fi, Şubat 2006'da piyasaya sürüldü ve 18 ay sonra Eylül 2007'de değiştirilmeden durduruldu. Bir ayak parmağı daldırıldı ve hemen çıkarıldı.
Beats'i satın almak, Apple'ın kendi göreceli deneyimsizliğinden yanma riskini almadan, dikkatini ana işinden yeniden yönlendirmek zorunda kalmadan bu pazara girmesine izin verecektir. Sonuçta, kulaklık yapmak MP3 çalar ve telefon yapmaktan farklı bir şey.
2. Beats’in Müzik yayın hizmeti, sessizce birlikte seçilebilecek kadar genç
Yine de çoğu, satın almanın gerçekten kulaklıklarla ilgili olmadığına inanıyor. Beats, Ocak 2014'te ABD'de kendi müzik akışı hizmetini başlattı. Beats Music adıyla anılıyor ve ilk ayında her gün 1.000 yeni kullanıcı topladı.
Bu bir başarısızlık teşkil eder, ancak bu ille de kötü bir şey değildir. Beats Music'i yaygın olarak bilinmeden önce dahil etmek - ister başarı ister başarısızlık olsun - Apple'ın onu halkın büyük ilgisini çekmeden edinebileceği anlamına geliyor. Örneğin, Apple Spotify'ı satın aldıysa.
Beats Music nasıldır? Etkileyici 20 milyon parçaya erişim sunan, ayda 10 dolarlık, yiyebildiğin kadar yiyebileceğin tarzda bir müzik akışı hizmetidir.
Genç olmasına rağmen, büyük etiketlerle gerekli tüm anlaşmalar halihazırda yürürlüktedir. Apple'ın buradaki temel konular üzerinde çok fazla çalışması gerekmeyecekti.
Yine de şu anda biraz aldatıcı. Spotify'dan çok daha görsel olarak yönlendirilir ve sizi konumunuz ve ruh haliniz hakkında hizmetin bir çalma listesi oluşturacağı cümleler yazmaya teşvik eder. Bundan daha fazla dikkat çekemezsiniz, ancak Apple'ın ince ayar yapabileceği bir şeydir.
Apple, hizmetin küratörlüğünden de etkilenmiş olabilir ve Beats patronu Jimmy Iovine'i gemiye almanın cazibesi de bir faktör olabilir. Apple için son derece değerli olduğunu kanıtlayacak sektör bağlantıları ve deneyimi var.
Apple’ın Beats’in kulaklıklarına olan ilgisine baktığımızda gördüğümüz gibi, bu tür şeyler Apple’ın kendi buharı altında sınırlı bir başarı elde ettiği bir şeydi. Ping'i hatırlıyor musun? Bu, 2010 yılında Apple tarafından yaratılan ve bazıları tarafından Apple'ın müzik akışına giriş yapmasının bir yolu olarak görülen müzik odaklı bir sosyal ağdı.
48 saat içinde bir milyon kullanıcı çekmesine rağmen, başlangıcından iki yıl sonra durduruldu. Bunun yerine, Facebook ve Twitter ile iTunes entegrasyonu - yenilginin kabulü - tanıtıldı.
Bu, Haziran 2013'te iTunes Music tarafından takip edildi, ancak tam bir akış hizmeti değil. Bunun yerine, yıllık 21,99 £ karşılığında kendi iTunes müzik kitaplığınızı uzaktan yayınlamanıza olanak tanır. Neden Spotify benzeri değil? Bu, Apple'ın iTunes satışlarını bozmadan akışa girmesini sağlar. Beats Music, bir adım daha kaldırılarak daha az sorun yaratır.
3. Beats Music, Apple’ın Android kullanıcılarından yararlanma yoludur
Ama belki de Apple'ın peşinde olduğu şey akış dünyasına girmek değil. Apple'ın halihazırda, akış hizmetleri piyasadaki hakimiyetini aşındırmasına rağmen dünyanın en büyük müzik perakendecisi olan iTunes'a sahip.
Apple'ın sahip olmadığı şey, Android kullanıcılarından yararlanmak için bir yol.
Beats Music, Apple'ın bu büyük kitleyle hiçbiri olmadan doğrudan bağlantı kurmasının kolay bir yoludur. Apple markalı bir hizmeti daha açık bir şekilde ' düşman'.
Bunun bir truva atı olduğunu öne sürmek, beyin yıkama mesajları göndererek, Android ölümcüllerini doğruca en yakın Apple mağazasına yönlendirmek, hedefi aşıyor. Ancak, Apple ve Beats Music'in çapraz markalaşmasını kademeli olarak yükseltmek, Apple olmayan teknoloji meraklıları arasındaki bazı Apple karşıtı hislerden kurtulmaya yardımcı olabilir.
4. Stratejilerinde bazı paralellikler var
Beats markası, Apple'dan biraz daha genç odaklıdır. Beats geçen yıl Beats Executive kulaklıklar biraz daha yaşlı bir izleyiciyi hedefliyordu, ancak şahsen kardeşleri kadar gürültülü görünüyorlar - sadece monokrom tonlarda yayınlanıyorlar. Apple markası çok daha kapsayıcı - en azından sosyal katman değilse de yaş olarak.
Bununla birlikte, ürünlere yaklaşımları daha temel bir açıdan benzerdir. Beats ve Apple, kendilerini oldukça sağlıklı kar marjlarına sahip yüksek değerli ürünler üretmeye adamıştır.
Bu nedenle Apple, mobil pazarın kârının büyük bir kısmına hükmederken, yalnızca nispeten muhafazakar sayıda satılan gerçek aygıtları ele geçirebiliyor.
Bu benzerlik, Apple'ın Beats'i şirketin birdenbire pazarın yepyeni bir sektörünü hedef alacağına dair çok fazla yatırımcı endişesine neden olmadan edinmesi gerektiği anlamına geliyor. Diyelim ki, Apple bir bütçe cep telefonu üreticisi almaya çalıştı.
Beats'in kârlı bir şirket olması (azalmış olsa bile), bunu kesinlikle "güvenli" bir hareket haline getiriyor. Apple, ayrıcalık için fazla ödeme yapsa da, şirketin Eylül 2013'te değeri 1 milyar doların biraz üzerinde iken 3,2 milyar dolar oynayacağı bildirildi.
5. Belki Beats'in henüz bilmediğimiz bir IP'si vardır
Belki de Apple-Beats satın almanın kulaklıklar, akış hizmetleri veya bir Android kitlesini yakalamakla ilgisi yoktur. Belki de neredeyse tüm diğer büyük şirket satışlarını yönlendiren şey - IP.
Beats, biraz katil teknolojiye sahip olabilir mi? Mümkün, ancak pek olası görünmüyor.
Beats'in başarısı, özellikle kayda değer IP'nin uygulanmasına değil, neredeyse tamamen markaya ve oldukça ikonik tasarıma bağlı. Bir süredir Beats'te yüzde 50,1 kontrol hissesine sahip olan HTC ile, HTC One M8 şirketin Beats markalı telefon hoparlörlerindeki DSP teknolojisinin çoğunun Beats'in değil, kendisine ait olduğunu söyledi.
Görünüşe göre gerçekten arkada bir isimmiş. Ama arkasında bir isim mi olacak? iphone 6 çok? Olmayacağına dair parmaklarımızı çaprazladık.
Ardından, en iyi kulaklıkBeats içermeyen bir makale