Dijital Pazarlama Haberleri (Her Cuma Güncellenir)Yayınlanan: 2021-07-13
Dijital Pazarlama Haberleri 13.04.2020-4.17.2020
Bu hafta: Google Alışveriş, ücretsiz ürün listelemelerine izin verir, teşvik kontrolleri çevrimiçi satışları büyük ölçüde artırır ve LinkedIn, B2B pazarlamacılar için yeni bir özelliğe sahiptir.
İşte bu hafta dijital pazarlamada olanlar.
Google Alışveriş Artık Ücretsiz Ürün Listelemelerine İzin Veriyor
Önümüzdeki haftadan itibaren Google Alışveriş sekmesi "öncelikle ücretsiz ürün listelemelerinden oluşacak".
Neden? Pandemi nedeniyle.
Anne ve baba dükkanları son zamanlarda salgın nedeniyle kapılarını kapattı. Şimdi, gerçekten çevrimiçi satışa ihtiyaçları var.
Ve Google yardım etmek için burada.
Google'ın Ticaret Başkanı Bill Ready, "Perakendeciler için bu değişiklik, alışveriş ihtiyaçları için her gün Google'a gelen milyonlarca kişiye ücretsiz erişim anlamına geliyor" dedi. "Alışveriş yapanlar için bu, daha fazla mağazadan, Google Alışveriş sekmesinden keşfedilebilecek daha fazla ürün anlamına geliyor. Reklamverenler için bu, ücretli kampanyaların artık ücretsiz listelemelerle genişletilebileceği anlamına geliyor.”
Ücretli alışveriş reklamları, Google Alışveriş sayfasının üstünde ve altında görünmeye devam eder.
Ürünlerinizin Google'ın ürün listelerine dahil edilmesini istiyorsanız, veri feed'inizi Google Merchant Center'a yüklemeniz gerekir. Bu platform tüm perakendecilere açıktır.
Facebook Artık Reklamverenlerin Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu Gerektirmiyor
Facebook, reklam yayınlarken artık Kampanya Bütçesi Optimizasyonu (CBO) kullanmanızı gerektirmiyor. Artık bütçenizi kampanya veya reklam seti düzeyinde yönetme seçeneğine sahipsiniz.
Geçen Eylül ayında Facebook, tüm kampanyaları yalnızca CBO'ya taşımayı planlamıştı.
CBO'yu seçtiğinizde platform, reklam setleri arasında bütçe tahsisini otomatik olarak optimize eder.
Reklamverenler, bütçelerini yönetme konusunda daha fazla esnekliğe sahip olduklarında daha iyi sonuçlar gördüklerini söyleyerek CBO'nun talimatına itiraz ettiler.
Facebook şikayetlerini duydu.
Kaynak
Hükümet Teşvik Çekleri, Çevrimiçi Harcamaların 'Kara Cuma' Düzeylerini Ortaya Çıkardı
Görünüşe göre federal hükümetin kuşatılmış ekonomimize yaptığı yardım bir etki yaratıyor.
Shopify CTO'su Jean-Michel Lemieux'ye göre, şirketi kısa süre önce "Her gün Kara Cuma düzeyinde trafik" gördü.
Ve Merkle, son çevrimiçi satış verilerinin "birçok tüketicinin bu teşvik parasının bir kısmını daha isteğe bağlı satın alımlarda kullandığını gösterdiğini" bildiriyor. Pazarlama ajansı ayrıca, Black Friday 2019'a benzer çevrimiçi etkinlikler gördüğünü söyledi.
Ek olarak, hem Wall Street Journal hem de CNBC, Amazon'un bir kez daha satıcıların depolarına "gerekli olmayan" ürünleri göndermesine izin verdiğini bildiriyor. Bu, işlerin normale döndüğünün iyi bir işareti.
Ekonomi için bir başka iyi işaret olarak, son zamanlarda beş tüketici duyarlılığı göstergesinden dördü de yükseldi.
LinkedIn, Kullanıcıların Gönderilere Anket Eklemesine İzin Veriyor
İşte B2B pazarlamanıza daha fazla katılım sağlamanın yeni bir yolu: LinkedIn artık gönderilere anket eklemenize izin veriyor.
Yeni özelliği keşfeden tersine mühendise göre, LinkedIn anketleri Twitter anketlerine çok benzer şekilde işleyecek. Bir soru oluşturabilir ve ona dört olası cevap verebilirsiniz.
LinkedIn henüz anketler hakkında bir açıklama yapmadı. Ancak şirket, bunların nasıl kullanılacağına ilişkin yardım belgeleri yayınladı.
Görünüşe göre platform son zamanlarda yeni özelliği kullanıma sunmaya başladı. Tüm kullanıcılara sunulması biraz zaman alacak.
Google, KOBİ'ler için 340 Milyon Dolarlık Reklam Kredisi İle İlgili Ayrıntıları Paylaşıyor
Geçtiğimiz hafta Google, küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklam kredisi programı hakkında ayrıntılar sundu.
Reklamverenlerin hak kazanabilmeleri için son 12 ayın 10'unda (ve özellikle bu yılın Ocak veya Şubat aylarında) Google Ads'e para harcamış olmaları gerekir.
Ajans tarafından yönetilen hesaplar için Google, reklam kredilerini hesap başına dağıtacaktır.
Kalifiye olan her işletme bir reklam kredisi alacaktır. Bu kredinin değeri işletmeden işletmeye değişir.
Google, reklam kredilerini Mayıs ayından itibaren sürekli olarak yayınlayacaktır. Hak kazanırsanız, krediyi aldığınızda bir bildirim alırsınız.
Krediyi Arama, Görüntülü Reklam ve YouTube reklamları için kullanabilirsiniz.
Rapor: İnsanlar Pandemi Sırasında Canlandırıcı İçerik Arıyor
Channel Factory tarafından yapılan birkaç yeni ankete göre, insanlar COVID-19 salgını sırasında olumlu, faydalı ve eğitici içeriklere sahip YouTube videolarını tercih ediyor.
Anket, YouTube kullanıcılarının %80'inin ruh hallerini iyileştirmek için platformda zaman harcadığını buldu.
Ankete katılanların yüzde altmış dokuzu, YouTube'un diğer sosyal medya uygulamalarından daha fazla canlandırıcı içerik sunduğunu söyledi.
Neredeyse yarısı (%48) YouTube'u eğlence videoları için izliyor. Aynı miktar, müzikle ilgili içeriği yayınlamayı tercih ediyor.
Ankete katılanların üçte biri komedi aradıklarını söyledi.
İnsanların YouTube'da aradığı olumlu içerik türlerine bir örnek: John Krasinski'nin “Some Good News”. Adının hakkını veren bir dizi.
İlk bölümü 16 milyon izlenmeye ulaştı ve kanalın 2 milyondan fazla abonesi var.
Google Ads Data Hub Yeni Özellikleri Yayınladı
Google Ads kampanya metrikleri için analiz aracı olan Google Ads Data Hub, geçtiğimiz hafta bazı yeni özellikleri duyurdu.
İlk olarak Google, bazı veriler için gecikme süresini 24-48 saatten sadece 6 saate indirdiğini söyledi. Bu değişiklik, aynı gün sorguları çalıştırmanıza ve kampanya performansı hakkında daha hızlı geri bildirim almanıza olanak tanır.
Ardından, Campaign Manager, Google Ads ve Display & Video 360 hesaplarınızı platforma kendi başınıza da bağlayabileceksiniz. Çok katmanlı hesaplar da oluşturabilirsiniz.
Ayrıca Google, test amacıyla bir korumalı alan ortamında çalışmanıza olanak tanır.
Ayrıca, çeşitli rapor türlerini çalıştırmak için 20'den fazla şablon kullanma seçeneğiniz olacak. Google ayrıca yeni şablon fikirleri için önerileri de kabul ediyor.
Son olarak Google, çeşitli reklam platformlarındaki etkileşimlerden kitle listeleri oluşturmanın bir yolu üzerinde çalıştığını doğruladı. Bu kitle listelerini gelecekteki kampanyalarda kullanabilirsiniz.
Google: Birden Çok, Gömülü Başlığa İhtiyacınız Yok
Google'dan John Mueller'e göre içeriğinizde çok fazla başlık bölümü olması zaman kaybıdır.
Geçtiğimiz hafta Reddit'te, kendini "SEO noob" olarak tanımlayan bazı kişiler, H6 başlıklarının kullanımı hakkında sorular sordu.
Mueller sonunda araya girdi ve çoklu, iç içe başlık bölümlerinin kullanılmasının "neredeyse hiçbir zaman mantıklı olmayacağını" söyledi.
Ayrıca, “son seviyedeki herhangi bir şeyi değiştirmenin SEO ile ilgili hiçbir şeyi asla değiştirmeyeceğini” söyledi.
Mueller, çok fazla başlık eklemenin “SEO söz konusu olduğunda zaman kaybı” olduğunu da sözlerine ekledi.
Ödev
Bu hafta kullanabileceğiniz bazı haberlerimiz var. İşte listenize eklemeniz gereken birkaç yapılacak şey:
- Google Ads Data Hub'daki yeni özellikleri inceleyin ve reklam performansını artırmak için hangilerini kullanabileceğinizi görün.
- Bazı canlandırıcı video içeriği oluşturun ve YouTube'da yayınlayın. Kaç izlenme aldığınızı görün. İnsanlara yardım ederken aynı zamanda markanızı etkili bir şekilde tanıtabileceğinizi görebilirsiniz. Her iki dünyanın da en iyisi.
- B2B alanındaysanız, LinkedIn'de yayınlayabileceğiniz anketler hakkında beyin fırtınası yapın.
- E-ticaret alanındaysanız ve veri feed'inizi henüz Google Merchant Center'a yüklemediyseniz, ürünlerinizin Google Alışveriş sekmesinde (ücretsiz olarak) listelenmesi için bunu şimdi yapın.
Dijital Pazarlama Haberleri 13.04.2020-4.17.2020
Bu hafta: Amazon bağlı kuruluşlara kötü haberler veriyor, eMarketer tahmin edilebilir bir şekilde reklam harcamalarında bir azalma öngörüyor ve Microsoft çevrimiçi reklamlar için yeni dönüşüm hedefi seçenekleri sunuyor.
İşte dijital pazarlamada bu hafta yaşananlar .
Amazon, İştirak Ödemelerini Kesiyor
Bunun geleceğini görmedim, özellikle de Amazon, COVID-19 salgını sırasında oldukça iyi gidiyor gibi görünüyor.
Geçen hafta, e-ticaret devi, bağlı kuruluşlara, bağlı kuruluş ödeme kesintilerinin geldiğini bildiren bir not gönderdi.
Büyük kesikler.
Örneğin, Mobilya ve Ev Geliştirme komisyonları %8'den sadece %3'e düşecek.
Ve Bakkal %5'ten %1'e düşecek.
Etkilenen kategoriler en yüksek talep gören kategorilerdir.
Amazon, esasen bağlı kuruluşlara şunu söylüyor: “Çok sayıda iş üreten bir pandemiye sahipken size kimin ihtiyacı var?”
Yine de bazı iyi haberler: Luxury Beauty ve Amazon Coins kategorilerinde hala %10 komisyon var.
Diğer kategorilerdeki değişiklikler 21 Nisan'da yürürlüğe girer.
Google, İşletmelerin Video Oluşturmasına Yardımcı Olan Aracı Sunuyor
Google, YouTube Video Builder'ı tanıtıyor. Kısa videolar oluşturmanıza yardımcı olan ücretsiz bir araçtır.
Google yaptığı açıklamada, "Her büyüklükteki işletme zaman ve kaynak sıkıntısı çektiğinden ve yüz yüze video çekimleri birçok ülkede artık pratik olmadığından, Video Builder'ın kullanılabilirliğinin bir sonraki aşamasını hızlandırıyoruz" dedi.
Araç, hareketsiz görüntüleri kabul eder ve onları canlandırır. Bu nedenle video varlıkları oluşturmaya gerek yoktur.
Ayrıca kendi düzeninizi de seçebilirsiniz.
Öğelerden ve düzenden memnun kaldığınızda, YouTube Video Builder 6 veya 15 saniyelik bir video üretecektir.
Araç şu anda beta aşamasındadır.
YouTube: Görüntüleme sayısı arttı, Reklam Geliri Düştü
YouTube'dan bahsetmişken, bu site pandemi sırasında trafikte bir artış görüyor. Ancak, görüntülemelerdeki bu artış, video içerik oluşturucuları için daha fazla gelir anlamına gelmiyor.
The New York Times'a göre, YouTube trafiği %15 arttı.
Peki neden reklam geliri düşüyor? Çünkü reklam oranları düştü.
Bu da salgının bir yan etkisi.
Bir YouTuber olan Robert Blake, "Tanıdığım insanlar [bin görüntüleme başına] 8 dolardan 5,50 dolara düşüyor" diyor. “İnsanların 12 dolardan 4 dolara düştüğünü görüyorum.”
İnşallah bu durum kısa sürede tersine döner.
YouTube, COVID-19 İçeriğindeki Para Kazanma Yasağını Kaldırdı
YouTube artık koronavirüse atıfta bulunan içerikten para kazanmanıza izin veriyor.
YouTube, bir yardım belgesinde, "COVID-19'a atıfta bulunan ve/veya özelliği gösteren ve Reklamveren Dostu ve Topluluk Kurallarımıza uyan içerik artık para kazanmaya uygun" dedi.
Yine de birkaç istisna var:
- Virüse yakalanan insanların görüntüleri
- Tıbbi yanlış bilgi
- şakalar
- İnsanları potansiyel olarak virüse maruz bırakabilecek zorluklar
Geçmişte YouTube, COVID-19'dan bile bahseden içeriğin para kazanmasını engelledi.
Bing, Web Sitesi Sahiplerine Arama Parçacıklarını Kontrol Etmeleri İçin Yeni Yollar Sağlıyor
Bing, sitenizin aramada nasıl görüneceğini kontrol edebilmeniz için yeni araçlar sunuyor.
Platform, robots meta etiketleri için genişletilmiş destek sunuyor. Bing'in artık desteklediği yönergeler şunlardır:
- max-snippet - bir arama snippet'indeki maksimum karakter sayısını belirtir
- max-image-preview – aramada bir resim önizlemesinin maksimum boyutunu belirtir
- max-video-preview – aramada bir video önizlemesinin maksimum saniye sayısını belirtir
Yeni özellikler bu hafta kullanıma sunuldu.
ABD Ücretli Arama Tahmini Milyarlarca Düştü
6-8 milyar dolarlık bir düşüş.
eMarketer'ın 2020'nin ilk ve ikinci çeyreğinde reklam harcaması için öngördüğü şey budur.
Tahmin, reklam harcamalarının 23,8 ila 25.5 milyar dolar arasında bir yerde olacağını tahmin ediyor.
Büyüme açısından, eMarketer, bu yılın ilk yarısında reklam harcamalarında %2.8'e varan bir artış veya %0.2'ye kadar düşük bir düşüş olabileceğini tahmin ediyor.
Araştırma, arama harcamalarındaki hızlı düşüşün nedeninin, bütçelerin önceden tahsis edilmemesi olduğunu söylüyor. Her an çekilebilirler.
Bir durgunluk sırasında, kesilmesi en kolay satır öğelerinden biridir.
Bu argümanı desteklemek için eMarketer, Amazon'un yakın zamanda arama ağı reklamlarına yaptığı yatırımı azalttığını söyleyen bir rapordan alıntı yapıyor.
Bu anlaşılabilir. Gördüğümüz gibi, Amazon'un şu anda satış yapmak için fazla yardıma ihtiyacı yok.
eMarketer ayrıca küresel reklam harcaması büyüme tahminini %7,4'ten sadece %7'ye düşürdü.
Microsoft, Reklamlar için Dönüşüm Hedefi Seçeneklerini Sunuyor
Geçen hafta Microsoft, Arama ve Audience Network kampanyaları için birkaç dönüşüm hedefi seçeneği sundu.
İlk olarak: "Dönüşümlere Dahil Et." Bu seçeneği belirlediğinizde, Microsoft'a ölçümlerinizde hangi dönüşüm hedeflerinin belirtilmesini istediğinizi söylersiniz.
Örneğin, bülten kayıtlarını izliyorsanız ve kampanyanızı yalnızca teknik incelemeler için optimize etmek istiyorsanız, "Dönüşümlere Dahil Et" seçeneğini kullanırsınız.
Diğer yeni özellik ise "Görüntüleme Dönüşümleri"dir. Reklamlarınızı görüntüleyen, tıklamayan, ancak daha sonra yine de dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar hakkında bilgi toplamak için tasarlanmıştır.
"Görüntüleme Dönüşümleri" hedef seçeneği kesinlikle Microsoft Audience Network içindir.
Instagram Canlı Akışları Artık Web'de Kullanılabilir
Instagram şimdi size web üzerinden canlı yayın yapma seçeneği sunuyor.
Platform ayrıca akışınızı çapraz tanıtabilmeniz için bir URL sağlar.
Web üzerinden canlı yayın izleyen kişiler, mobil platformda gördüklerine çok benzeyen bir görünüm göreceklerdir. Sıska, dikey bir sunum.
Web akışı ayrıca video içeriğinin yanında yorumları da gösterir (çünkü buna yer vardır). Böylece izleyiciler içeriği izleyebilir veya görünümün yanında hızla yukarı kaydırılan yorumları okumayı deneyebilir.
Evde sıkışıp kalmış birçok kişinin bir PC'de video akışını tercih ettiğini göz önünde bulundurarak Instagram'dan iyi bir hamle.
Ödev
İşte bu haftanın haberlerine göre ev ödeviniz:
- İşletmenizi tanıtmak için Instagram canlı akışlarını nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Canlı akışınızı bir URL ile çapraz tanıtmayı unutmayın.
- Reklam kampanyalarınızın başarısını daha iyi izlemek için Microsoft'un yeni dönüşüm hedefi seçeneklerini nasıl kullanabileceğinizi düşünün.
- Arama içeriğinizin hedef pazarınızdaki insanlarla yankılanmasını sağlamak için Bing'in yeni arama pasajı özelliklerinden yararlanın.
- YouTube Video Builder'a bir göz atın. Markanızı video içeriğiyle tanıtmak için kullanıp kullanamayacağınıza bakın.
Dijital Pazarlama Haberleri 4/6/2020-4/10/2020
Bu hafta: Pazarlamacılar durgunluk sırasında SEO'ya güveniyor, Pinterest bazı yeni e-ticaret özellikleri sunuyor ve Google neden meta açıklamaları yeniden yazdığını açıklıyor.
İşte bu hafta dijital pazarlamada olanlar.
Pinterest Ev Modası ve Dekor Pazarlama Güncellemelerini Sunuyor
Ev modası veya dekor alanındaysanız, Pinterest artık birkaç yeni özellikle platformundan para kazanmanızı kolaylaştırıyor .
İlk olarak: yeni bir "Mağaza" sekmesi. Aramalarda ve panolarda görünür, böylece kullanıcılar moda ve ev dekorasyonu e-perakendecilerinden stokta bulunan ürünleri bulabilir.
Ardından kullanıcılar, benzer ürünleri arama ve alışverişte bulmak için Pinterest'in görsel arama aracına erişebilir.
Son olarak, Pinterest artık aramada ev dekorasyonu ve stil kılavuzları içeriyor. Kategorilere ayrılırlar ve alakalı arama sorgularının en üstünde görünürler.
Anket: SEO, Yaklaşan Düşüşte Pazarlamacılar için Temel Odak Noktası Olacak
Birçok iş lideri, COVID-19 salgını sayesinde durgunluğa hazırlanıyor. Peki pazarlamacılar stratejilerini nasıl uyarlayacak?
İletken tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre , SEO'ya ağırlık verecekler .
Ankete katılanların yüzde altmış üçü, ekonomik gerileme sırasında SEO'nun daha önemli olacağını söyledi. Sadece %5'i SEO'nun daha az önemli olacağını söyledi.
Ayrıca, ankete katılanların %20'si pandemi nedeniyle bütçelerinin "büyük ölçüde" düştüğünü söyledi. Ankete katılanların çoğunluğu bütçelerinin aynı kalacağını söyledi.
Pazarlamacıların yüzde seksen altısı, bu yıl hedeflerine ulaşmanın daha zor olacağını söyledi.
Neredeyse üçte ikisi (%66), organik aramanın 2019'da en iyi performans gösteren kanal olduğunu söyledi. Bunu ücretli arama ve e-posta izledi.
Ankete katılanların yalnızca küçük bir kısmı (%25), küresel bir durgunlukla karşı karşıya kaldıklarında işten çıkarmayı düşüneceklerini söyledi.
Facebook, İşletmelerin Geçici Hizmet Değişikliklerini Göstermesine İzin Veriyor
İşletmenizin bir Facebook sayfası varsa ve mevcut pandemiden etkileniyorsa, bu habere dikkat etmek isteyeceksiniz.
Facebook artık işletme sayfanızda geçici değişiklikleri belirgin bir şekilde görüntülemenize olanak tanıyor .
Örneğin, bir restoran işletiyorsanız, Facebook kullanıcılarına teslim alma mı, teslimat mı yoksa her ikisini birden mi sunduğunuzu bildirebilirsiniz.
İşletmeniz sosyal mesafeye kadar kapalıysa, bunu insanlara da bildirebilirsiniz.
İşte Facebook'un değişikliğe ilişkin açıklaması:
İşletmelerin COVID-19 salgınına yanıt vermesine yardımcı olmak için işletmelerin Facebook Sayfalarında ve Facebook'taki aramalarında geçici hizmet değişikliklerini duyurmalarına olanak sağlıyoruz.
Sanal sınıflar sunan fitness stüdyoları veya yemek servisi yerine teslimat sunan restoranlar gibi çalışma şeklini değiştiren işletmeler, bu değişiklikleri müşterilere kolayca gösterebilir.
Sayfa Ayarları'na gidip Sayfa Bilgileri, Saatler ve Geçici Hizmet Değişiklikleri'ni seçerek sayfanızı herhangi bir değişikliği yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz.
Google: Web 2.0 Bağlantıları Spam Midir
Tumblr, Slideshare, Reddit ve profil sayfaları gibi sitelerden geri bağlantılar oluşturarak kolayca sıralanabileceğinizi mi düşünüyorsunuz? Hayır!
Google'dan John Mueller'e göre, bu tür bir geri bağlantı stratejisi, web sitenizi tanıtmanın “gerçekten korkunç” bir yoludur.
Devam etti: "Bu tür bir etkinliğin SEO için sıfır değeri olduğu gibi gerçekten net olmak gerekirse. Bu, web sitenizi herhangi bir şekilde tanıttığınız bir şey değil, aslında web'i spam gönderiyorlar. Dolayısıyla bu, kimsenin yapmaktan kesinlikle vazgeçireceğim bir şey.”
Mueller ayrıca sağlıklı bir geri bağlantı profili oluşturmanın en iyi yolunun kaliteli içerik üretmek ve ardından başkalarına geri bağlantı oluşturmaları için bunu anlatmak olduğunu söyledi.
Google, Meta Açıklama Yeniden Yazma İşlemlerinden Kaçınmak İçin Öneriler Sunuyor
Google'ın bazen meta açıklamaları yeniden yazacağını biliyor muydunuz? Yeniden yazmalar, web yöneticileri tarafından yazılan açıklamalar yerine aramada görüntülenecektir.
Geçen hafta bir Google Web Yöneticisi Merkezi Hangout'u sırasında John Mueller, yeniden yazma işleminden nasıl kaçınılacağı konusunda bazı önerilerde bulundu.
Yeni başlayanlar için Mueller, Google'ın meta açıklama yeniden yazma nedenlerini sıraladı:
- Mevcut meta açıklama alakalı değil
- Tam olarak aynı meta açıklama birden çok sayfada gerçekleşir
- Meta açıklama, kullanıcı sorgusuyla eşleşmiyor ancak sayfa içeriği uyuyor
Bu nedenle, Google'ın meta açıklamalarınızı yeniden yazmasını istemiyorsanız, o madde işaretlerinde gördüğünüzün tersini yapın.
Ek olarak, Mueller kısa meta açıklamalar yazacağını söyledi. Bu şekilde, bir arama snippet'ine sığacaklar.
Tüm bunları yaptıktan sonra bile, Google yine de meta açıklamalarınızı yeniden yazabilir. Ama daha az olasıdır.
Google, Arama Algoritmasını Ortaya Çıkarması İçin Sipariş Edilebilir
Bu haber SEO oyununu önemli ölçüde değiştirebilir.
Google şu anda İngiltere'de bir davaya karışıyor. Mahkeme, arama motoru devine bir ültimatom verdi: savunmasını desteklemek için kanıtları geri çekin veya arama motoru algoritmasını ifşa edin .
Bu arada, Google ikinci seçeneği seçerse, algoritmasını mahkemeye açıklamakla kalmaz. Big G ayrıca arama sırlarını bir SEO danışmanına teslim etmek zorunda kalacaktı.
Evet.
Google, tescilli ticari sırları ifşa etmek yerine muhtemelen davayı çözecektir.
Buna dikkat edeceğiz.
Facebook, Video Yayıncılığında Güncellemeler Sunuyor
Facebook, dört yeni özellikle platformunda video pazarlama yapmanızı kolaylaştırıyor .
Yeni başlayanlar için, Facebook toplu yükleyicide değişiklikler yaptı. Artık aynı sayfaya aynı anda 50 video yükleyebilirsiniz.
Videolar aktarım halindeyken başlıklarını, açıklamalarını ve yayınlanma zamanlarını düzenleyebilirsiniz.
Ardından Facebook, videolar üzerinde toplu olarak işlem yapmanızı kolaylaştırıyor.
Artık yayın içi reklamları işleyebilir, özel etiketler ekleyebilir ve toplu yüklemeler sırasında otomatik altyazılar ekleyebilirsiniz.
Ayrıca, ilgili içeriği düzenleyebilmeniz için Facebook çalma listelerini güncelliyor.
Son olarak sosyal medya devi size video dizisi oluşturma imkanı da veriyor . Kullanıcılar dizi içeriğini Facebook Watch'ta, haber akışında ve arama sonuçlarında keşfedebilir.
Kullanıcılar bir dizi izlediğinde sezonlar ve bölümler arasında gezinebilirler. Ayrıca kaldıkları yerden izlemeye devam edebilirler.
Amazon, Sponsorlu Görüntüleme için Ürün Hedeflemeyi Yayınladı
Geçen hafta Amazon , Sponsorlu Görüntülü reklamlar için ürün hedeflemeyi kullanıma sundu . Yeni reklam biçimi, Seller Central'da benzer veya tamamlayıcı ürünleri ve kategorileri hedeflemenize olanak tanır.
Örneğin, koşu ayakkabısı reklamlarını koşu kitapları veya koşu şortları için kategori sayfalarında görünmek üzere hedefleyebilirsiniz.
Bu özelliği, kendi ürünlerinizi çapraz tanıtmak için de kullanabilirsiniz.
Sponsorlu Görüntülü reklamlar, incelemelerin yanında, sağ kenar çubuğunda ve arama sonuçlarında görünür.
Geçmişte, yeniden hedefleme için yalnızca Sponsorlu Görüntülü reklamları kullanabiliyordunuz.
Ödev
Pandemi nedeniyle bu hafta pek bir şey olmuyor, ancak işte birkaç önemli çıkarım:
- Amazon'da ürün satıyorsanız, satışları artırmak için Sponsorlu Görüntülü reklamları kullanmanın yollarını arayın.
- Platformda video pazarlamanızı hızlandırmak için Facebook'un yeni toplu video özelliklerinden yararlanın.
- Google'ın meta açıklama yeniden yazmalarından kaçınma konusundaki tavsiyelerine uyun. Google'ın en iyi uygulamalarını ihlal eden meta açıklamalarınız varsa bunları kendiniz yeniden yazın.
- Web 2.0 sitelerinden geri bağlantı almayı içeren bir SEO stratejisi kullanıyorsanız, daha iyi bir içerik pazarlama stratejisi lehine bırakın.
- COVID-19 nedeniyle geçici hizmet değişiklikleriyle uğraşıyorsanız, Facebook sayfanızı güncellemeleri yansıtacak şekilde güncellediğinizden emin olun.
- Ev modası veya dekor alanındaysanız, platformdan daha fazla satış yapabilmek için Pinterest'in yeni özelliklerinden yararlanın.
Dijital Pazarlama Haberleri 30.03.2020-4.03.2020
Bu hafta: Pinterest, satıcıların doğrulanmasını sağlar, Facebook'un canlı akış için yeni araçları vardır ve Google'ın bazı KOBİ'ler için çok erken bir Noel hediyesi vardır.
İşte bu hafta dijital pazarlamada olanlar.
Google, Bazı Ajans Reklam Ortakları için Özel Reklam Temsilcisi Desteğini Dumps
Haberciye ateş etme.
Geçen hafta, bazı Google Ads ajans iş ortakları, 1 Nisan itibariyle özel temsilcilerini kaybettiklerini öğrendi.
Neden? Big G'ye göre, ajans temsilcisi programı her üç ayda bir büyüteç altına alınır. Görünüşe göre, sayılar artık artmıyor.
Google ayrıca değişikliğin mevcut COVID-19 salgınıyla hiçbir ilgisi olmadığını söylüyor.
Ayrıca, hareket yalnızca küçük ve orta ölçekli ajansları etkiler.
Google, desteğini kaybeden kişilere Yardım portalına, blog gönderilerine ve Skillshop eğitimine göz atmalarını önerir.
Facebook, Facebook Live için Yeni Araçlar Sunuyor
Facebook, Canlı akış aracına bazı yeni özellikler ekliyor.
Yeni başlayanlar için platform otomatik olarak altyazı ekleyecektir. Bu, canlı yayınları ses seviyesi olmadan izlemek isteyenler için bir yardımdır.
Ek olarak, Facebook ayrıca altyazılı görüntülemenin tam tersini de destekler. Kullanıcılar artık videoyu izlemeden canlı akışın sesli kısmını dinleyebilir.
Sosyal medya platformu ayrıca Live Producer'ı kullanıma sunuyor. Bu, yayınlarınızı yönetmek için bir kontrol panelidir.
Son olarak, Facebook, kâr amacı gütmeyen kuruluşların bağış toplama çabaları için ücretsiz telefon numaraları oluşturmasına izin verecek.
Google, KOBİ'lere 340 Milyon Dolarlık Reklam Kredisi Verecek
Etkin bir Google Ads kullanıcısıysanız, işte size çok ihtiyaç duyulan bazı iyi haberler.
Google, pandemi serpintisinden etkilenen işletmelere kendi teşvik paketini sunuyor. Şirket, KOBİ'lere 340 milyon dolarlık reklam kredisi vaat ediyor.
Uygun bir reklamverenseniz, Google Ads hesabınızda bir bildirim görürsünüz. Bugün bir bildirim görmezseniz endişelenmeyin. Big G'ye göre duyurular önümüzdeki haftalarda çıkacak.
Uygun olmak için 1 Ocak 2019'dan beri sürdürdüğünüz etkin bir Google Ads hesabınızın olması gerekir.
Google ayrıca Dünya Sağlık Örgütü'ne bağışları artırdığını söyledi.
Pinterest, Doğrulanmış Satıcı Programını Sunuyor
Pinterest, Twitter oyun kitabından bir sayfa alıyor ve bazı satıcılara mavi bir onay işareti veriyor. Bu, hesabın doğrulanmış bir satıcıya ait olduğunu gösteren bir rozettir.
Doğrulanmak istiyorsanız, manuel inceleme sürecinden geçmeniz gerekir. Halihazırda Pinterest'te bir satıcıysanız ve:
- Kataloğunuz platforma bağlı
- Pinterest etiketini web sitenize yüklediniz
- Pinterest yönergelerini karşılıyorsunuz
Doğrulanmış satıcılar, yeni bir dönüşüm bilgileri aracına erişebilir. Ayrıca, kullanıcıların tüm ürünlerini tek bir yerde görebilmeleri için profillerinin üst kısmında "Mağaza" sekmeleri bulunur.
Sosyal Platformlar Akış Kalitesini Düşürüyor
The Sopranos gibi eski TV şovlarını aşırı izleyen birçok insanla birlikte, akış hizmetleri ısıyı hissediyor. Sonuç olarak, trafikteki artışla başa çıkmak için platformlarını uyarlamak zorunda kaldılar.
Bunu nasıl yapıyorlar? Video bit hızlarını azaltarak. Bu, daha düşük video kalitesi anlamına gelir.
Oh iyi. Grenli bir Tony Soprano izlemek hiç Tony Soprano izlememekten daha iyidir.
Ancak pandeminin bir sonucu olarak ayarlamalar yapan sadece Disney+ ve Netflix değil. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları da akış kalitesini düşürdü.
Facebook yaptığı açıklamada, "olası ağ tıkanıklığını hafifletmek" için değişiklik yaptığını söyledi.
Çalışma: İçeriğe Dayalı Reklam Hedefleme Çalışmaları
GumGum tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, içeriğe dayalı olarak alakalı reklamlar, insanların ilgisini içeriğe dayalı olmayan muadillerinden daha fazla çekiyor.
Aklınızda bulundurun: GumGum, içeriğe dayalı bir reklam şirketidir. Yani burada oyunda biraz deri var.
Yine de sonuçlar, "eski tarz" reklamların, gizlilik takıntılı bu çağda çerezlere çok fazla güvenmekten çekinen reklamverenlere iyi bir alternatif sunduğunu gösteriyor.
Araştırmaya göre, bağlamsal olarak alakalı reklamlar, %43 daha fazla sinirsel etkileşim ve 2,2 kat daha iyi hatırlama sağlıyor.
GumGum ayrıca bağlamsal olarak alakalı reklamların satın alma niyetinde istatistiksel olarak önemli bir artışa yol açtığını söylüyor.
Çalışma, tıklama oranlarını veya dönüşüm oranlarını dikkate almadı.
Google, Oyun Pazarlamacıları için Yeni Özellikler Sunuyor
Geçtiğimiz hafta Google, oyun pazarlamacılarına yönelik bir dizi yeni özelliği duyurdu.
İlk olarak: test reklamlarını açın. Oyun geliştiricilerinin resmi sürümden önce daha fazla beta test kullanıcısı getirmesine yardımcı olmak için tasarlandılar.
Ardından, Google Ads, uygulama kampanyası varlık raporlamasını kullanıma sunacak. Varlık kaynağını ve benzer varlıklar arasındaki yönlendirmeyi karşılaştırmanıza olanak tanır.
Önümüzdeki aydan itibaren araç, zaman içinde varlık performansındaki değişiklikleri görebilmeniz için size performans çizelgeleri de gösterecek.
Son olarak, Google Analytics ayrıca oyunlara özel analizler de sunuyor. Size edinme, elde tutma, para kazanma ve etkileşim hakkında bilgi verirler.
Uyarı: Rank Math SEO Eklentisinde Kritik Bir Güvenlik Açığı Var
WordPress'i Rank Math SEO eklentisi ile kullanıyorsanız, web sitenizin güvenliğinin risk altında olduğunu unutmayın.
Eklentinin daha eski sürümleri, saldırganlara bir WordPress sitesinde yükseltilmiş ayrıcalıklar kazanma yeteneği verir. Yönetici hakları kazanabilirlerse, hemen hemen her şeyi yapabilirler.
Rank Math'ın 10.0.4'ün altındaki herhangi bir sürümü savunmasızdır.
Rank Math, şirket güvenlik açığını öğrendiğinde hızlı bir şekilde yanıt verdi.
Google: Bir İşletmeyi 'Geçici Olarak Kapalı' Olarak İşaretlemek Sıralamaya Zarar Vermez
Sosyal mesafeyi korumak için kapatmak zorunda kaldığınız yerel bir işletme işletiyorsanız, “Geçici Olarak Kapalı” olarak işaretleseniz bile rütbe kaybetme konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.
Geçen hafta Twitter'da biri Google'dan Danny Sullivan'a şu soruları sordu: "COVID 19 nedeniyle kapalı olan ancak yine de farklı kanallarda işlem yapan yerel işletmeler için GMB üzerinde bir seçenek üzerinde çalışabilir misiniz? Geçici olarak kapalı seçeneği, listelerin görünürlüğünü düşürür. GMB düşük görünürlük sonrası. Herhangi bir seçenek var mı?”
Sullivan şöyle yanıt verdi: "Geçici olarak kapalı olmak sıralamayı veya görünürlüğü etkilemez."
Bu, Google'ın önceki rehberliğinin aksine. Geçmişte şirket, kapalı işletmelerin açık işletmelerden daha düşük bir konumda ortaya çıkacağını söyledi.
Ödev
İşte geçen haftanın haberlerinden yapılacak birkaç şey:
- Rank Math eklentisini kullanıyorsanız, onu en son sürüme güncellediğinizden emin olun. Aksi takdirde web siteniz saldırılara açıktır.
- Oyun pazarlamasıyla ilgileniyorsanız, Google'ın yakın zamanda duyurduğu yeni özelliklerden yararlanın.
- Geleneksel olarak hedeflenen reklamlardan daha fazla ilgi çekip çekmediklerini görmek için birkaç içeriğe dayalı reklam yayınlamayı düşünün.
- Pinterest'te bir satıcıysanız, Doğrulanmış Satıcı olmak için başvurun. Ayrıcalıklar buna değer.
- Markanızı Facebook canlı akışıyla tanıtıyorsanız, yeni özelliklere bir göz atın ve daha iyi bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceklerini görün.
- Google Ads'ü düzenli olarak yayınlıyorsanız, Google'ın dağıtacağı reklam kredilerinden bazılarını almaya uygun olup olmadığınızı öğrenin.
Dijital Pazarlama Haberleri 23.03.2020-03.03.2020
Bu hafta: Pandemi sona erdiğinde Amazon büyük ikramiyeyi vurabilir, Bing anında indeksleme sunan bir araç yayınlar ve eMarketer reklam harcaması tahminlerini düşürür.
İşte bu hafta dijital pazarlamada olanlar.
Amazon, COVID-19'dan Sonra Büyük Kazanabilir
Geçen hafta bahsettiğim gibi, Amazon, tüketicilerin yerel bir mağazayı ziyaret etmek yerine çevrimiçi alışverişi ve sosyal mesafeyi tercih etmesi nedeniyle talebi karşılamak için 100.000 yeni işçi işe aldığını bildirdi.
Ancak COVID-19 salgınından önce bile bazı stratejistlerin “perakende kıyameti” dediği şeyi gördük. İnsanlar ayakları yerine dizüstü bilgisayarlarıyla alışveriş yapmayı tercih ettikleri için mağazalar kapandı ve perakendeciler iflas ilan etti.
Bu sorun, yalnızca tuğla ve harç satış yerleri için daha da kötüleşecek.
Örneğin, Simon Property Group, ABD genelinde alışveriş merkezlerinin sahibi ve işletmecisidir. Bu şirket, tüm alışveriş merkezlerini Mart ayı sonuna kadar kapatacağını söyledi.
E-ticaret satışları ise son haftalarda artış gösterdi. Amazon, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu artıştan önemli ölçüde faydalanacaktır.
Ancak pandeminin bir sonucu olarak kazanç elde eden tek şirket Amazon değil. Costco, Sam's Club ve BJ's Toptancı gibi büyük kutu dükkanları bu fırtınayı oldukça iyi atlatmalı.
Walmart ve Target ayrıca çevrimiçi alışveriş imkanı sunar. Her şey bittikten sonra muhtemelen yara bere içinde çıkacaklar ama yenilmeyecekler.
Kullanıcılar Bing URL Dizine Ekleme API'si ile Anında Sıralamayı Talep Ediyor
Acele indekslenmek ister misiniz? Bing URL'sini ve İçerik Gönderme API'sini kullanmayı düşünün. Gerçek zamanlı web indeksleme vaat ediyor.
Bir SEO uzmanı, yalnızca 10 dakika içinde "jQuery eski" anahtar kelimesi için bir sayfayı 2. sıraya koyduğunu söyledi. 30-45 dakika beklemesi bekleniyordu. Yine de API'nin bir pilot programın parçası olduğunu unutmayın. Kullanmak istiyorsanız başvurmanız gerekir.
Ayrıca belgeler, gönderim başına 500 URL'lik gruplarla sınırlı olduğunuzu söylüyor. Dolayısıyla, önümüzdeki 10 dakika içinde dizine eklenmesi gereken milyonlarca URL'niz varsa, bu olmayacak.
Son olarak, Bing, bir URL'yi kabul edip etmeyeceğini ve dizine yerleştirip yerleştirmeyeceğini belirlemek için hala algoritmalar kullanır.
Google, Sağ Kenar Çubuğunda Öne Çıkan Snippet'leri Ortadan Kaldırıyor
İşte muhtemelen geldiğini gördüğünüz bir tane.
Google, sağ kenar çubuğu özellikli snippet sonuçlarını ana sonuçlar bölümüne taşıdı. Değişiklik, Google'ın öne çıkan snippet tekrarını ortadan kaldırmaya yönelik daha kapsamlı çabasının bir parçası.
Bu nedenle, bir zamanlar sağ kenar çubuğunda birkaç noktaya sahipseniz, bu, sonuçlarınızın artık yalnızca normal arama sonuçlarında göründüğü anlamına gelir. Başka bir deyişle, bağlantılarınız iki kez görünmez.
Sonuç olarak, arama trafiğinde bir düşüş görebilirsiniz. Algoritma güncellemesini suçlamayın. Bunun nedeni muhtemelen bağlantılarınızın aramada eskisi kadar sık görünmemesidir.
Küresel Reklam Harcaması Tahminleri COVID-19 Sonucu Düştü
Araştırma firması eMarketer, 2020 için reklam harcaması tahminlerini düşürdü.
Daha önce eMarketer, reklam harcamalarında %7,4 veya 712 milyar dolarlık bir artış öngörmüştü. Şimdi, firma %7.0 veya yaklaşık 692 milyar dolarlık bir artış öngörüyor.
Bu %3'lük bir düşüş.
eMarketer yaptığı açıklamada, COVID-19 pandemisinin ekonomik etkisi nedeniyle tahmini düşürdüğünü söyledi.
The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.
Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.
Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name
Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”
It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.
Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”
Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”
Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search
Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.
This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.
Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”
However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.
Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.
Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future
You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.
This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”
“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.
He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”
Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19
Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.
Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.
Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.
As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”
In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.
Homework
Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:
- If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
- If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
- If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
- Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
- Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.
Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020
This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.
İşte bu hafta dijital pazarlamada olanlar.
LinkedIn Introduces Conversation Ads
Conversation Ads are coming to LinkedIn!
If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.
For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.
When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.
Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.
The new ad format rolls out globally over the next few weeks.
Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods
There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.
This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.
Here's a list of items that still qualify for FBA:
- Healthcare products
- Household items
- Baby products
- Groceries
- Industrial and scientific products
- Pet supplies
- Beauty and personal care products
To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.
In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.
Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work
According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.
Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.
Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.
That quiz included the following questions:
- alternatif metin nedir?
- Which best describes organic search?
- Geri bağlantılar nedir?
- What is anchor text?
The questions were multiple-choice.
Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service
According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.
Here are the other four most valuable services, in order:
- On-site optimization
- Reputation management
- Citation management
- Website design
And here are the top five services offered by local marketers:
- GMB optimization
- SEO audits
- On-site optimization
- Raporlama
- Citation management
So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.
Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.
Google: We Don't Use W3C Validation in Search
If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.
This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.
Here's how Mueller responded:
Hayır, bu bir sayfanın indirilme süresini etkilemez. Bir sayfanın indirilme süresi, tamamen Googlebot'un sunucunuzdan bir URL istemesinden, sunucunuzun bu tam içeriği Googlebot'a sağlamasına kadar geçen süredir.
O sayfada ne olduğu tamamen alakasız, belki çok fazla metniniz varsa aktarmanız uzun zaman alabilir. Ancak HTML hataları bununla tamamen alakasız.
Mueller ayrıca W3C doğrulamasının Google'ın arama söz konusu olduğunda kullandığı bir şey olmadığını söyledi.
Gayri Resmi Anket: SEO'ların %58'i Google'ın Salgın Sırasında Algoritma Güncellemelerini Durdurmasını İstiyor
Bu oldukça komik.
Geçen hafta Barry Schwartz, Google'ın Coronavirüs salgını geçmişte kalana kadar algoritma güncellemelerini duraklatıp duraklatmayacağını soran bir Twitter anketi yaptı.
Yüzde elli sekiz evet dedi.
Google'dan John Mueller, "Bir güncellemeyi ne düşünürdünüz?" diye soran tweet'e yanıt verdi.
Bu iyi bir soru.
Google her zaman güncellemeler çıkarır. Bazıları diğerlerinden daha önemlidir.
Bing: Birkaç Gün İçinde Değişecek URL'ler için 302'leri Kullanın
301 veya 302 yönlendirmesini mi tercih etmeniz gerektiğini merak ediyorsanız, bu hedef URL'nin ne kadar süreceğine bağlıdır. Bu, Bing'den Fabrice Canel'e göre.
"Gelecek belirsiz olduğunda," diye tweet attı, "hedef URL'niz 2 gün içinde değişebilirse 302 yönlendirmesi kullanmak tercih edilir, aksi takdirde 301 önerilir."
Frederic Dubut şunları ekledi: “2 günün kuralcı bir eşik anlamına geldiğini düşünmüyorum… Hedefi her 3 günde bir değiştiriyorsanız, yine de 302 kullanmalısınız.”
Yönlendirmenin geçici olduğu her durumda 302 kullanmanız gerektiğini söylemeye devam etti.
Google: Yeni Siteler İçin Daha Az Sayfayla Başlayın
Yeni bir site planlıyorsanız, muhtemelen en iyisi hemen siteye 10.000 sayfa sıkıştırmamaktır. Bu, Google'dan John Mueller'e göre.
Geçen hafta Twitter'da biri Mueller'e mücevher web sitesini her ürün/stil/renk/vb. için farklı URL'lerle başlatmasını isteyip istemediğini sordu.
Mueller şöyle cevap verdi: “Bu zor, özellikle yeni bir site başlatırken daha az sayfaya sahip olma konusunda hata yapmanızı öneririm. 'Çok fazla' sayfa, her sayfanın benzersiz değerini bulmayı zorlaştırıyor, bu yüzden önemli ölçüde farklı olmadıkça, onları bir arada tutmaya çalışırdım.
Ödev
COVID-19 sayesinde bu hafta pek bir şey olmuyor, ancak yine de birkaç çıkarım var:
- Sık sık değişen hedef URL'ler için 301 yönlendirmeleri kullanıyorsanız, bunun yerine 302 yönlendirmeleri kullanmayı düşünün.
- Henüz yapmadıysanız, Google My Business optimizasyonunu hızlandırın. Gördüğümüz gibi, bugünlerde önemli bir beceri seti.
- SEO'nun temellerini anlamayan bir işletme sahibiyseniz, başarılı optimizasyon stratejilerini tanımak için biraz zaman ayırın. Her şeyi bilmek zorunda değilsiniz, ancak ücretli danışmanlarınızın web sitenize daha fazla görünürlük sağlamak için ne yaptığını anlamak iyi bir fikirdir.
- Ürünleriniz Google'da Amazon Lojistik gönderileri için uygun değilse bir acil durum planı uygulayın. Bu kriz sırasında pazarınızın ihtiyaçlarını karşılamaya nasıl devam edeceğinizi belirleyin.
- Bir B2B mağazası işletiyorsanız, hedef pazarınızdaki yeni insanlara ulaşmak için LinkedIn Konuşma Reklamlarını nasıl kullanabileceğinizi düşünün.