Geçtiğimiz Temmuz'daki testlerde ilk kez görüldükten sonra, Facebook bugün yaratıcılar ve tanınmış kişiler için yeni Sayfa düzeni artık aktif
Mevcut düzen ile bu karşılaştırmada görebileceğiniz gibi, yeni format (sağda) 'Beğen' butonunun ana sayfadan tamamen kaldırıldığını görürken, 'Takip Et' butonu bir takipçi sayısıyla birlikte daha belirgin hale getirildi. Profil resmi de ekranın ortasına kaydırılarak daha fazla odaklanma sağlandı.
Temmuz ayında, 'Beğen' düğmesinin vurgulanmaması aslında çok mantıklı çünkü bir Facebook Sayfasını Beğenen insanların Haber Kaynaklarında bu Sayfadaki gönderileri görme olasılığı giderek artıyor olsa da, bu o kadar güçlü bir gösterge değildi.
Facebook, özellikle takibe vurgu yaparak, her bir içerik oluşturucunun veya ünlünün platformdaki alaka düzeyinin gerçek, adanmış izleyicilerine göre daha doğru bir anlık görüntüsünü sağlayabilir.
Facebook, sunum güncellemelerine ek olarak, kişisel profil ile yaratıcı Sayfası arasında geçiş yapmayı kolaylaştırmak için yeni seçenekler de ekledi ve ayrıca Sayfa yöneticilerine değişken kontroller atamak için bazı yeni seçenekler de ekledi.
Ayrıca, her içerik oluşturucu Sayfası için hayranlarla bağlantı kurmak için daha fazla fırsat sunan yeni, özel bir Haber Kaynağı var. Facebook ayrıca, daha fazla kullanıcıyı bağlantı kurmaya teşvik etmek için yayın yorumlarına doğrulanmış kullanıcılar için 'Takip Et' düğmeleri ekliyor.
Güncelleme ayrıca, "spam içerikli içeriği, kimliğe bürünen hesapları ve kimlik avını tespit etmek için" yeni güvenlik ve bütünlük özelliklerinin yanı sıra, Sayfaların mesajlarını hedef kitlenin ilgi alanlarına daha iyi uyarlamasına yardımcı olmak için güncellenmiş analizler ve bilgiler de görüyor.
Değişiklikler işlevseldir ve içerik oluşturucu hesaplarını yönetenler için yararlı olacaktır. Ancak yine, en büyük not güncellemesi, Beğen düğmesinin kaldırılmasıdır ve bu, Sosyal Ağ genelinde Beğenilerin genel olarak daha fazla vurgulanmamasına işaret edebilir.
Facebook, Beğen düğmesini ilk kez 2009'da eklediğinde, hızlı bir şekilde platform para biriminin önemli bir unsuru haline geldi, popülerliğinizi sergilemek ve artık bir gösteriş ölçütü olarak kabul edilen şey üzerinde arkadaşlarınızla ve yabancılarla rekabet etmek için bir araç haline geldi. Markalar için Beğeniler, insanlar Sayfanızı 'Beğenmeyi' seçtiklerinde olduğu gibi, marka mesajlarınızın daha fazla kişinin Haber Kaynağına ulaşmasını sağlayan takipçi haline geldiler.
Bu yüzden, o zamanlar Beğeniler kritikti ama daha sonra 2013'te, Facebook artık kötü şöhretli Haber Akışı algoritmasını tanıttığında işler değişti ve Beğeniler, her kullanıcının Feed'inde hangi içeriğin görüntüleneceğini belirleyen faktörlerden sadece biri haline geldi. Yorum yaptığınız şeyler, etkileşimde bulunduğunuz kişiler ve gerçekten de özellikle takip etmeyi seçtiğiniz Sayfalar o zamandan beri önemli ölçüde daha alakalı hale geldi - bu nedenle Beğeniler hala bir amaca hizmet ederken, artık erişim veya performansın önemli bir göstergesi değiller. . Ve çoğu için, Beğeniler etrafındaki rekabet, kişisel Haber Beslemelerini daha az ilgi çekici ve alakalı hale getiren bir dikkat dağıtıcı oldu.
Bu nedenle Facebook, örneğin bir reklam hedefi olarak 'Sayfa Beğenileri'ni kaldırarak ve bunun yerine' Sayfanızı Tanıtın 'ile değiştirerek yavaş yavaş Beğenilerden uzaklaştı. Facebook'un sahip olduğu Instagram, popülerlik yarışması unsurundan uzaklaşmak için 2019'da yayınlarda toplam Beğeni sayısını göstermeyi durdurdu (Facebook aynı şeyi kısaca denedi) ve daha geniş sektör de Beğenilerin bir etkileşim aracı olarak geçerliliğini sorguladı.
Wired ile 2018 röportajında Twitter CEO'su Jack Dorsey, platformunun gösteriş metriklerine yaklaşımını ele almıştı:
"Şu anda üzerinde kalp bulunan büyük bir Beğen düğmemiz var ve insanları yukarı çıkmasını istemeye teşvik ediyoruz. Bu doğru mu? Herkese açık sohbete veya sağlıklı bir sohbete katkıda bulunmak yerine? Sağlıklı sohbeti nasıl teşvik ederiz? "
Genel değişim göz önüne alındığında, Facebook'un Beğenilere odaklanmayı azaltması mantıklı. Ancak yine de insanlar, Beğeniler ve Tepkiler'i hızlı yanıt seçenekleri olarak görmeyi severler, yorum yazmadan duygularını paylaşabilecekleri basit yollar.
Ama bu, Dorsey'in belirttiği gibi, sağlıklı etkileşim ve katılım için iyi midir?
Belki, Beğeniler olmadan sosyal medya, insanları etkileşimde bulundukları şeyde daha düşünceli olmaya zorlar çünkü bir yorum bırakmaları, kendi düşüncelerini paylaşmaları gerekir. Bu, şüpheli gönderilerin viral yayılmasını yavaşlatabilir - ancak buradaki teori, Twitter'ın seçim öncesinde ABD'li kullanıcılar için bir seçenek olarak temel yeniden tweet'leri kaldırdığında uyguladığı şeye benzer.
Twitter sonunda bunun aşırı etkisinin olmadığını fark etti - bu yüzden belki de Beğeniler, etkileşimi artırmak ve algoritmaların ilgi alanlarınıza göre optimize edilmesine yardımcı olmak için basit bir araç olarak hala bir yere sahip.
Genel olarak, durum bu olabilir, ancak özellikle Facebook'ta Sayfa Beğenilerinin kaldırılmasının gerekçesi daha güçlü görünüyor. Bu güncelleme, şirketin sonunda bu cephede nereye gittiğini gösterebilir.
Kesinlikle, tüm Facebook Sayfası yöneticileri takipçileri Beğenilere tercih eder, değil mi? Görünüşe göre eninde sonunda bu değişiklik tüm Facebook Sayfalarına gelecek.