İşletmenizin, dünyanın belirli bölgelerinde daha fazla iş yaptığını fark edebilirsiniz. Örneğin, kar botları satan bir şirketin yüksek dağlarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlar, güneşli kumsallarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlara göre büyük ihtimalle daha fazla olacaktır. Google Ads hesabınızdaki performans verileri bu coğrafi konumları saptamanıza yardımcı olabilir. Böylece, reklam çalışmaları ve bütçenizi yönlendirirken nerelere ağırlık vereceğinizi kararlaştırabilirsiniz.
Bu makalede, Google Ads'de reklamlarınızın farklı konumlarda nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilecek çeşitli raporlar hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Konum raporları
Yer hedefleme ayarlarınızı zaten uyguladıysanız ve kampanyalarınız bir süredir yayındaysa, "Konumlar" raporunda performansı konuma göre izleyebilirsiniz.
İki farklı konum görünümü türüne ilişkin verileri görüntüleyebilirsiniz. Burada bildirilen konumlar kullanıcılar genelinde toplanır:
- Hedeflenen yerler görünümü: Hedeflediğiniz konumlara göre performansınızı gösterir.
- Eşleşen konumlar görünümü: Reklamlarınızın gösterildiği konumlara göre performansınızı gösterir. Buralar, kullanıcıların fiziksel konumları veya ilgilendikleri konumlar olabilir.
Konum raporlarınız reklam performansınızı, hedefleme için mümkün olan en derin ayrıntı düzeyinde görmenizi sağlar. Diğer bir deyişle, örneğin Amerika Birleşik Devletleri'ni hedefliyorsanız, konum verilerini posta kodu, üniversite, havaalanı veya seçmen bölgesi düzeyinde görüntüleyebilirsiniz. Böylece, kampanyalarınızın iyi performans gösterdiği konumların daha ayrıntılı bir görünümünü elde etmiş olursunuz. Konum raporlarınızda yalnızca, hedeflediğiniz ülke içindeki konum hedefi türleriyle ilgili verilerin gösterilebileceğini unutmayın.
Konum raporlarınızı görüntüleme hakkında daha fazla bilgi.
Mesafe raporları
Daha önce yer uzantıları eklediyseniz, yer uzantısı içeren reklamlarınızın performans verilerini görebilirsiniz. Verileriniz, reklamınızı tetikleyen konum ile en yakın işletmenizin konumu arasındaki mesafeye göre düzenlenir. Reklamınızı tetikleyen konum, potansiyel müşterilerinizin fiziksel konumu veya yaptıkları aramalar ya da görüntüledikleri içerik yoluyla ilgi gösterdikleri konum olabilir. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarınız için mesafe raporlarını nasıl görüntüleyebileceğinizi öğrenin.
Gerçek mekânda faaliyet gösteren bir mağazanız olduğunu varsayalım. Mesafe raporunuzda, reklamlarınızın bulunduğunuz yere 5 kilometrelik mesafe içindeki kişilerden daha yüksek bir dönüşüm oranı elde ettiğini gördünüz. Özal alan hedefleme ve yere dayalı teklifi ayarlamalarını kullanarak, fiziksel konumu 5 kilometrelik mesafe içinde bulunan müşteriler için tekliflerinizi artırabilirsiniz.
Coğrafi performans sütunları ve değerleri
İstatistik tablonuzda coğrafi verileri görüntülerken aşağıdaki sütunları ve ayrıntıları da görebilirsiniz:
En belirgin konum
"En belirgin konum" sütunu, reklamlarınızı eşleştirmek için kullanılan konum hakkında sahip olduğumuz en ayrıntılı bilgileri gösterir. Burası, potansiyel müşterilerinizin fiziksel olarak bulunduğu veya ilgi gösterdiği bir konum olabilir. En belirgin konum, kullanılabilen coğrafi hedefleme düzeyine bağlı olarak ülkeden ülkeye değişir.
Belirtilmemiş bölgeler
Raporunuzda "Belirtilmemiş" bölgelerle ilgili bazı veriler görebilirsiniz. Reklamınızın gösterildiği bir bölgenin belirtilmemiş olmasının birkaç nedeni vardır:
- IP adresi veya arama sorgusu: IP adresinden konumu belirleyemiyoruz ve arama sorgusu tanınan bir konumla ilgilenildiğini göstermedi.
- Google Haritalar'da birden fazla şehir/bölge: Google Haritalar'daki arama, çeşitli şehirleri veya bölgeleri içeren geniş bir coğrafi alanda gerçekleştirildi.
Coğrafi rapor istatistiklerindeki farklılıklar
Google Ads istatistik tablonuzdaki coğrafi veriler, hesabınızdaki veya üçüncü taraf izleme hizmeti veya web günlükleri gibi kaynaklardaki diğer verilerden biraz farklı olabilir. Aşağıda, verilerin farklılık göstermesinin olası birkaç nedeni açıklanmıştır:
- Kampanya veya faturalandırma özeti: Veri toplama tekniklerimiz farklı olabileceği için, performans verileri kampanya veya faturalandırma özetinizdeki verilerden az da olsa farklı olabilir. Faturalandırma ve kampanya harcamaları için "Faturalandırma ve ödemeler" sayfasındaki raporları kullanın.
- IP adresleri: IP adresleri düzenli olarak yeniden atanır ve Google Ads, IP verilerini bu değişiklikleri yansıtacak şekilde günceller. Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, IP verilerini farklı bir zaman planlamasına göre güncelleyebilir.
- Geçersiz tıklamalar: Google Ads geçersiz tıklamaları filtreleyerek kapsam dışı bırakır. Bu nedenle coğrafi alan başına tıklama sayısı, diğer veri kaynakları tarafından gösterilenden farklı olabilir.
- İlgilenilen konum: Google Ads, potansiyel bir müşterinin ilgi gösterdiği, ancak diğer veri kaynakları tarafından algılanamayabilecek konumları seçebilir.
- Diğer trafik kaynakları: Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, yalnızca Google Ads trafiğini değil, sitenize yönelik tüm trafik kaynaklarını sayabilir. Google Ads'in sitenize 50 ziyaret sağladığını, ancak sitenize yönlendiren tüm kaynaklardan toplam 100 ziyaret gerçekleştiğini varsayalım. Google Ads yalnızca Google Ads trafiğine ait 50 tıklamayı raporlayacaktır.