Markalar küçük etkinlikleri büyük fuarlara tercih mi ediyor?
2017 Frankfurt Otomobil Fuarı'nın kapılarını açmasına sadece haftalar kaldı. Otomotiv dünyasında büyük önem taşıyan bu etkinlikte doğal olarak tüm büyük üreticileri görmeyi beklersiniz. Automotive News Europe'un haberine göre durum öyle olmayacak. Sitenin haberine göre DS, Infiniti, Peugeot, Jeep, Fiat, Alfa Romeo, Mitsubishi, Volvo ve Nissan etkinliğe katılmayacak. Saydığımız 9 marka Avrupa'daki yeni otomobil satışlarının %20'sini oluşturuyor.
Peki markalar neden fuarları es geçiyor? Bunun en büyük nedeni, Frankfurt gibi büyük fuarların çok maliyetli olması. Haberde IHS Markit Analisti Ian Fletcher, üreticilerin fuar harcamalarının satışlara olan etkisini karşılamakta giderek zorlandığına işaret etti.
"Halka açık günlerde katılımın satışlara ne kadar yansıdığını sorgulamak lazım. Eminim müşteriler artık araştırmalarını internetten yapmayı tercih ediyordur."
Bu hamle zamanın değişmesine de bağlanabilir. Günümüzde otomobil üreticileri sosyal medya ve diğer etkinliklerle alıcıları doğrudan karşısına alabiliyor. Öte yandan büyük otomobil fuarları ise "bak-geç" tarzında bir oluşum. Onda biri fiyata Hollywood kalitesinde bir reklam filmi çekmek varken, neden statik bir lansman için fuara gitmek için milyonlarca dolar harcayasın ki?
Üreticiler artık yeni modellerini halkla doğrudan etkileşim sağlamak adına kendi düzenledikleri küçük etkinliklerle tanıtmayı tercih ediyor. Hatırlarsanız geçen ay Jaguar, E-Pace modelini Londra'da görücüye çıkarmıştı.
Peki geleneksel otomobil fuarları yavaş yavaş yok mu olacak? Sanmıyoruz ancak hem halkı, hem de üreticileri çekme konusunda yetkililerin işinin giderek zorlaşacağını söyleyebiliriz.
Kaynak: Automotive News Europe