Sanal topluluklarda marka kaçınması davranışı
Bu çalışma, tüketicilerin marka kaçınması davranışlarının sanal topluluklarda ne oranda yer bulduğunu ve sanal toplulukların bu konudaki rolünü belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Türkiye’nin en etkili sosyal paylaşım ortamlarından biri olan Ekşi Sözlük bu bağlamdaki bir sanal topluluk olarak incelenmiş, sözlükteki metinlerin yazındaki marka kaçınmasına yol açan faktörler bazında ne ölçüde sınıflanabileceği ve bu sınıflandırmaya eklenebilecek yeni faktörlerin neler olabileceği nitel yöntemler ile araştırılmıştır. Yapılan analizler sonucunda marka kaçınması türlerine yeni bir kategorizasyon getirilmiştir. Ayrıca, pazarlama iletişim stratejisinden kaynaklanan marka kaçınması türü yazına yeni bir boyut getirerek katkı sağlamaktadır.
To our knowledge, this item is not available for
download. To find whether it is available, there are three
options:
1. Check below under "Related research" whether another version of this item is available online.
2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.
When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:26:y:2011:i:300:p:93-120. See general information about how to correct material in RePEc.
For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Ali Bilge)
If references are entirely missing, you can add them using this form.