4. İçeriği nerede tutup nasıl dağıtacağınıza karar verin.
SEO için optimize edilmiş bir açılış sayfası, düzenli olarak güncellenen bir blog veya yaratıcı bir sosyal medya profili seçeneklerinden hangisini kullanırsanız kullanın içeriğinizi toplamak ve paylaşmak için bir yere ihtiyacınız vardır. İçerik platformları hakkında karar verirken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Rakiplerinizin pazarlama kampanyalarını nerede tuttuğunu ve nasıl dağıttığını görmek için rakiplere yönelik içerik denetimi gerçekleştirin. Her şeyi aynı anda yapmaya çalışmayın. İçerik pazarlamada kalite her zaman miktardan daha önemlidir. Orta düzeyde içerik üretmek için acele etmeyin, iş hedeflerinize ulaşma konusunda bilinçli davranın.
5. İçerik formatlarınızı belirleyin.
Oluşturmak istediğiniz içerik türlerini belirlerken videoları, makaleleri, podcast'leri, sosyal medya pazarlama kampanyalarını ve infografikleri göz önünde bulundurun. Oluşturduğunuz içerik türünün hedef kitlenizle ve dağıtım platformlarıyla ilgili bilgilere dayandığından emin olun. Örneğin, Facebook'ta videolar iyi performans gösterir. Bu nedenle müşterileriniz bu ortamdaysa bu araca yatırım yapmanız mantıklı olur. Kullanıcılarınız daha çok Twitter veya LinkedIn'de ise bir haber bülteni başlatarak uzun içerikler ve düşünce liderliği materyalleri oluşturmayı göz önünde bulundurun.
6. İçerik takvimi oluşturun.
İçerik pazarlama takvimi oluşturmak, kitlenize tutarlı bir şekilde yeni içerikler sunmanızı sağlar. Bu adım, stratejinizin önemli bir parçası olsa da tüm diğer adımlar daha önce gelir. İçerik üretimi ve pazarlama stratejinizin amacını, sunulacağı yeri, nasıl sunulacağını ve kimlere yönelik olduğunu anlamadan oluşturacağınız tüm içerikler hedefinizi ıskalayabilir. Pazarlama malzemelerinizi yönlendirmeye ve bir hedefe odaklamaya yardımcı olacak sınırlandırmalar oluşturursunuz. Bu noktadan sonra da içeriğinizin hedeflerinize ulaşmasını sağlayan editoryal bir takvim hazırlayabilirsiniz.