PeopleFun, para kazanmayı ve LTV'yi artırmak için Firebase'i kullanıyor
Giriş
ABD merkezli geliştirici PeopleFun, Wordstacks, Word Chums ve Wordscapes gibi başlıklar ve iOS ve Android'deki 1 numaralı kelime oyununu içeren gündelik mobil oyunların en iyi yaratıcılarından biridir. 2011 yılında kurulan PeopleFun, 236 ülkede aylık 29 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşmaktadır.
Meydan okuma
Günlük 4.5 milyon aktif kullanıcısı ile Wordscapes, PeopleFun'un en başarılı oyunlarından biridir. Bu nedenle ekip, reklam ve uygulama içi satın alımların bir kombinasyonunu içeren para kazanma stratejilerinden en iyi şekilde yararlandıklarından emin olmak istedi.
Oyun ağırlıklı olarak reklamdan para kazanılıyor, ancak PeopleFun, herkese ödüllü reklamlar sunmanın bazı kullanıcıların gelecekteki uygulama içi satın alımlar yapmasını engelleyebileceğini biliyordu. Stratejilerini en yüksek yaşam boyu değer (LTV) için optimize etmek ve yamyamlıktan kaçınmak için, yalnızca önümüzdeki yedi gün içinde uygulama içi satın alma yapma olasılığı düşük olan oyunculara ödüllü reklamlar sunmanın bir yoluna ihtiyaçları vardı.
Çözüm
Daha önce Crashlytics gibi Firebase çözümlerini kullanan ekip, para kazanmalarını doğru reklam dengesi ve uygulama içi satın alımlarla optimize etmek için Firebase Tahminlerine başvurdu. PeopleFun, öngörülen davranışa dayalı kullanıcı segmentleri oluşturmak ve önümüzdeki yedi gün içinde uygulama içi satın alma gerçekleştirmesi muhtemel olmayan kullanıcıları belirlemek için Tahminleri kullandı. Bu kullanıcılara daha ödüllü video reklamlar gösterilirken, satın alma olasılıkları yüksek olan kullanıcılar değildi.
Stratejileri işe yaradı. Firebase Tahminlerini kullanan PeopleFun, genel para kazanmalarını artırabilir ve Wordscapes oyuncularının yaşam boyu değerini iOS'ta% + 5 ve Android'de% + 1 artırdı. Başarılarıyla desteklenen PeopleFun, tüm oyun portföylerinde aynı stratejiyi uygulamaya koymayı planlıyor.
Sonuçlar
% 5 - iOS'ta LTV'de artış
% 1 - Android'de LTV'de artış
"En yüksek toplam LTV'yi oluşturmak için IAP girişimleri ile reklamdan para kazanma girişimleri arasında doğru dengeyi bulmak için sürekli bir ip üzerinde yürüyoruz. Firebase Tahminleri, para kazanma durumumuza zarar vermeden ödeyenlere daha ödüllü video fırsatları sunmamıza izin vererek doğru dengeyi bulmamıza yardımcı oldu. ."
- Carol Miu, Ürün ve Analiz Sorumlusu, PeopleFun