Bilmeniz Gereken İçerik Pazarlama İstatistikleri ve TrendlerYayınlanan: 2021-01-08
İçerik pazarlaması giderek daha popüler hale geliyor.
İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden (CMI) yapılan araştırmalar, B2B'nin% 91'inin ve B2C pazarlamacılarının% 86'sının 2018'de içerik pazarlamayı kullanmayı planladığını gösteriyor.
Google Trendler bile artmakta olduğunu gösteriyor.
Aşağıdaki infografikte bulunan en son istatistikler ve eğilimler, pazarlama ekiplerinin içeriklerini nasıl oluşturduğunu, dağıttığını ve ölçtüğünü göstermektedir.
Ama önce, içerik pazarlamanın ne olduğuna, hangi işletmelerin kullandığına ve onlar için en uygun içeriğin türüne bir göz atalım.
İçerik pazarlaması nedir?
Andy Crestodina İçerik Kimyası adlı kitabında şöyle diyor:
İçerik Pazarlama, hedef kitlenizi işinize çekme sanatı ve bilimidir. İlgili potansiyel müşterilerin şu anda ürününüzü veya hizmetinizi aradığı kavramına dayanmaktadır. Onlarla bağlantı kurabilir, onlara yardım edebilir ve öğretebilirseniz, bazıları sadık müşteriler haline gelecektir.
Ve ne değil ...
İçerik pazarlaması, reklamcılık ile karıştırılmamalıdır. Aslında tam tersi.
Geleneksel reklamcılık kesintiye uğratmayı ve dikkat dağıtmayı hedeflerken - örneğin, TV reklamları - içerik pazarlaması çekmeyi ve yardımcı olmayı amaçlar - örneğin bir blog yazısı, e-kitap, video.
Aynı sinir bozucu TV reklamını zilyonuncu kez gördüğünüzde evinizde kaç tane inleme ve inleme duyuyorsunuz?
İnsanlar reklam bombardımanına tutuluyor:
- 1984'te bir kişi günde ortalama 2.000 reklam gördü. 2014 yılına kadar yaklaşık 5.000 kişi gördü.
Ve sonuç olarak onlardan kaçınmak için harekete geçiyorlar:
- 615 milyondan fazla cihazda artık reklam engelleme yazılımı var.
Öte yandan içerik pazarlaması eğitimdir, tanıtım değildir. Julia McCoy'un dediği gibi:
İçerik pazarlaması, başka hiçbir yöntemin eşleşemeyeceği bir şekilde güven oluşturur. Zaman içinde güven inşa etmek, tüketicilerin dikkat etmeleri ve markanızın sesini dinlemeleri anlamına gelir.
Popülerlik kazanmasının sebeplerinden biri de bu.
Not: Ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak yerine, potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize sorunlarını çözmelerine yardımcı olacak alakalı ve faydalı içerik sağlayın.
İçerik pazarlaması ne zaman başladı?
İçerik pazarlaması uzun zamandır var - bu sadece dijital bir şey değil.
CMI, Hollandalı mucit Jan van der Heyden'in patentli yangın hortumunu tanıtma çabalarının beyaz kağıtlar, basılı bir kitap, görsel içerik, demolar ve hatta sosyal paylaşımın internet öncesi versiyonunu içerdiği bir örnekten bahsediyor.
İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün değindiği bir diğer mükemmel örnek, John Deere tarafından yayınlanan basılı bir dergi olan 'The Furrow'dur .
Dergi, çiftçiliğin tüm yönleriyle ilgili ve doğru bilgiler sağlayarak çiftçilere yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu, en son ürünlerinin reklamını yapmaktan çok "tarafsız bir bilgi kaynağıdır". Uzun vadede, çiftçilerin çiftlik makinelerini John Deere'den satın alacaklarını umuyorlar, ancak bunun nedeni markalarına güvendikleri için.
İşte tam hikayenin bir videosu:
İçerik pazarlamasını kimler kullanır?
İçerik pazarlaması, bağımsız tüccarlardan büyük çok uluslu kuruluşlara kadar her tür işletme tarafından kullanılır. Bunu perspektife koymak için, üç içerik pazarlamacısına (birlikte çalışma ayrıcalığına sahip olduğum) neden içerik pazarlamayı kullandıklarını sordum.
İşte söylemek zorunda oldukları şey:
Veronika Baranovska - İçerik Pazarlama Uzmanı - Gönderilebilir
Sert satışlar eskisi kadar iyi çalışmaz ve içerik pazarlaması küçükken avantaj elde etmenize yardımcı olur. Reklam için harcayacak binlerce pazar payına sahip olmayabilirsiniz, ancak seçtiğiniz alanda yardımcı olmayı ve danışman olmayı seçebilirsiniz.
Melanie Tamble - CEO ve Kurucu - Adenion
Tüm iş hayatımız boyunca içerik pazarlamasını kullanıyoruz ve bu, içerik pazarlamasının moda bir kelime haline gelmesinden çok önceydi. Küçük bir şirket olarak, reklama harcayacak büyük paralarımız hiç olmadı, bu nedenle içerik pazarlaması, bunu şirket içinde ve düşük bütçeyle yapma uzmanlığına sahip olduğumuz için temel pazarlama stratejimiz haline geldi.
Ian Cleary - Kurucu - RazorSocial
İçerik pazarlaması, markamı, hedef kitlemi, yaptığım işin farkındalığını oluşturmaya ve satış oluşturmaya yardımcı olan web siteme alakalı trafiği çeker. İçerik pazarlamasının bir diğer gizli faydası da, sürekli öğrenmem gerektiğidir, böylece yazacak bir şeylerim olur. Bu, izleyicilerim için becerilerimi sürekli geliştirmeme yardımcı oluyor.
Not: İşletmenizde içerik pazarlamasını kullanmak için büyük bir bütçeye ihtiyacınız yoktur.
Peki tüm bu içeriği kim yaratıyor ve hangisi en iyi çalışıyor?
Ankete katılanların yaklaşık yarısının (% 53 - B2B ve% 55 - B2C) tüm organizasyonlarına hizmet veren küçük veya tek kişilik bir pazarlama ekibi var. Sonuç olarak, yaklaşık yarısı (% 47 - B2B ve% 49 - B2C) içerik oluşturmayı dış kaynak olarak kullanır.
B2B ve B2C pazarlaması için hangi tür içeriğin en iyi sonucu verdiğini not etmek ilginçtir:
B2B Pazarlamacılarının İçerik Pazarlama Amaçları için Kullandıkları En Etkili İçerik Türü İlk 3:
- E-Kitaplar / Beyaz Kitaplar [% 50]
- Örnek Olaylar [% 47]
- Sosyal Medya Gönderileri - videolar hariç (ör. Tweet'ler, iğneler) [% 41]
B2C Pazarlamacılarının İçerik Pazarlama Amaçları için Kullandıkları En Etkili 3 İçerik Türü:
- Sosyal Medya Gönderileri - videolar hariç (ör. Tweet'ler, iğneler) [% 71]
- Videolar (önceden hazırlanmış) [% 45]
- Çizimler / Fotoğraflar [% 29]
Not: Siz ve hedef kitleniz için en iyi olanı görmek için farklı içerik türleriyle denemeler yapın.
İçerik pazarlama istatistikleri ve trend infografiği
2018 için daha fazla içerik pazarlama istatistikleri ve trendlerini keşfetmek için aşağıdaki infografiğe göz atın:
İçerik Pazarlama İstatistikleri İnfografik, Point Visible Content Marketing Agency tarafından sağlanmaktadır.
Sarmak
İnfografik için Point Visible'a ve yıllık araştırmalarını yürüten CMI'ya teşekkürler.
Artık içerik pazarlamasının ne olduğunu ve farklı işletmelerin bunu genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak nasıl kullandığını daha iyi anlıyorsunuz.
İlgili Okuma: En Büyük İçerik Stratejisi Sorularınızı Cevaplamak İçin 100'den Fazla Bloglama İstatistiği.