İşlem Başına Maliyet (EBM)
TL; DR
Maliyet Başına Maliyet, son zamanlarda giderek daha fazla popülerlik kazanan dijital reklam modellerinden biridir. EBM, bir reklamverenin yayıncıya tıklama sayısı, görüntüleme veya zaman aralığına göre değil, reklamın oluşturduğu dönüşüm sayısına göre ödeme yapması anlamına gelir. Bu, tahminlere değil sonuçlara dayalı olduğu için tercih edilen bir modeldir.
İşlem Başına Maliyet Hakkında
İşlem başına maliyet, edinme başına maliyet veya sipariş başına maliyet olarak da bilinir. Sonuçlara dayalı bir fiyatlandırma reklam modelidir ve reklamın ziyaretçisinin bir dönüşüme dönüştürüldüğü her sefer için reklamverenden sabit bir oran veya satıştan bir yüzde tahsil edileceği anlamına gelir. Yani temelde reklamveren, yayıncıya yalnızca bir haber bülteni aboneliği, satın alma, kayıt veya reklamdan başka herhangi bir somut sonuç aldığında ödeme yapar.
İşlem Başına Maliyet'in avantajları nelerdir?
EBM modeli, düşük riskli olma avantajlarına sahiptir ve reklamın yayıncısına yalnızca reklam oluşturulan dönüşümlerden sonra ödeme yapıldığından iyi bir yatırım getirisine (YG) sahiptir. Reklamın yayınlandığı platform bu tür fiyatlandırmaya izin veriyorsa, pazarlamacılar TBM, CPL veya diğer ödeme biçimlerine rağmen her zaman bu tür kampanyayı tercih edecektir.
Eylem Başına Maliyet nasıl hesaplanır?
EBM formülü oldukça açıklayıcıdır:
İşlem Başına Maliyet = Toplam Bütçe Harcaması/Toplam İlişkilendirilen Dönüşümler
Örneğin, bir reklama 100$ yatırırsanız ve diyelim ki 20 yeni müşteri edinirseniz, EBM'niz 100/20=5 olur. Bu, reklamın size getirdiği her yeni müşteri için 5$ ödediğiniz anlamına gelir. Bu tür bir reklam modeli, bir pazarlamacı olarak belirli bir dönüşümün ne kadar değerli olduğunun zaten farkında olduğunuz zamanlar için en iyisidir.