Arama motorları, algoritmik olarak yönlendirilen devasa veritabanlarıdır. web sayfaları ve içerik, günlük internet kullanıcılarının tek bir düğmeye tıklayarak insan bilgisinin engin zenginliğine erişebilirsiniz.
İster bir web yöneticisi, SEO uzmanı, işletme sahibi olun, ister sadece Kişisel markanızı büyütmeye çalışırken, arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek trafiğinizi artırmak istiyorsanız hayati önem taşır. Aramanın nasıl yapıldığını ne kadar çok bilirseniz motorları çalıştıkça, web sitenizi daha fazla yapılandırabileceksiniz, ilk birkaç sayfada üst sıralarda yer almanızı sağlamak için marka ve içerik Google sonuçlarının.
Bir düşünün - en son ne zaman Google'da bir şey aradınız? ve sonra 3. veya 4. sayfayı geçtikten sonra sonuçları kaydırmaya devam ettiniz mi? Biz cevabın "neredeyse hiç" olduğuna bahse girmeye hazırım.
Bu, çevrimiçi başarınızın kelimenin tam anlamıyla aşağıdakilere bağlı olduğu anlamına gelir dijital gayrimenkul parçanızın (web sitenizin) sıralamada yer almasını sağlama yeteneği anahtar arama terimleri için en iyi sonuçlar içinde.
Bu kılavuzda, size arama motorları hakkında hızlandırılmış bir kurs vereceğiz. Ne olduklarını ve nasıl çalıştıklarını tam olarak açıklayacağız. Sonra da Google'ın algoritmasının web sitelerini nasıl sıraladığını açıklar ve size bazı yararlı sayfanızın daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için ipuçları ve püf noktaları rakiplerin sayfaları.
Hadi içeri dalalım, olur mu?
Basit bir tanımla başlayalım...
Arama motoru, kullanıcılara yardımcı olan internet tabanlı bir veritabanı aracıdır bilgi, içerik ve web siteleri bulun.
Bugün, bir soruya hızlı bir cevaba ihtiyaç duyduğunuzda, satın almak istediğinizde yeni bir ürün veya benzer düşünen insan gruplarıyla etkileşim kurmak için Google'a girin ve arama çubuğuna sorgunuzu yazın. Saniyeler içinde istediğiniz her bilgi parmaklarınızın ucunda olacak.
Çoğu insan için Google, internet aramaları ile eş anlamlıdır. Bu dünyanın en büyük ve en gelişmiş arama motoru. Her ne kadar Yahoo, Microsoft, vb. tarafından sunulan diğer arama motorları, Google en popüler olanı.
Bize inanmıyor musunuz? Pekala, işte dünyanın en büyük arama motorları için pazar payı verileri:
Google- %92,3
Yahoo- %1,64
Bing- %2,61
Baidu- %1,09
Yandex- %0,54
Diğer Arama Motorları- %1,8
Gördüğünüz gibi, Google pazara tamamen hâkim. Yani, bir web yöneticisi veya SEO uzmanı olarak, sitenizi optimize etmeye odaklanmalısınız ve Google'ın arama algoritmasına hitap edecek içerik. Bu süreç Arama Motoru Optimizasyonu ya da kısaca SEO** olarak bilinir.
Arama motorları üç temel adımda çalışır:
Sürünerek.
İndeksleme.
Sonuçların veya SERP'lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) oluşturulması.
Son adım, arama sonuçlarını günlük kullanıcılara gösterecektir. Bunun içinde bölümünde, her adımın nelerden oluştuğunu kısaca gözden geçireceğiz, böylece şunları yapabilirsiniz arama motoru indekslemesinin nasıl çalıştığını daha iyi anlamak.
Arama motoru geliştiricileri, aşağıdaki amaçlarla tasarlanmış botlar (veya crawler) oluşturmuştur Yeni web siteleri, sayfalar ve içerikler için interneti tarayın. Ne zaman yeni bir web sitesi veya daha önce dizine eklenmiş bir sayfada güncelleme bulduklarında URL'yi kaydedin.
Daha sonra, tarayıcılar, ilgili tüm sayfaları hızlı bir şekilde tarar. URL, her sayfanın arama motorunun standartlarını karşıladığından emin olun (örn, virüs yok, yasa dışı ürün/hizmet yok).
Tarayıcılar interneti sürekli olarak yeni ve güncellenmiş sayfalar için tarar, bilgilerini arama motorunun indeksleme sistemine iletirler. İndeksleme sistemini düşünmenin en kolay yolu, bir Tüm yeni kitapları raflara yerleştiren kütüphaneci.
Tarama botlarından elde edilen veriler kullanılarak, arama motoru dizini her web sayfasının nereye gitmesi gerektiğini belirler. Anahtar kelimelere bakar, anahtar bilgileri, site kodlaması ve sayfanın diğer küçük ayrıntıları ve kategorileri, etiketleri ve diğer önemli verileri atar. Daha sonra sayfalar sürekli genişleyen arama motoru veritabanında dosyalanır.
Sayfalar dizine eklendikten sonra Google'da arama yapanlara gösterilebilir. Yani, Google'ı açıp "yakınımdaki en iyi donut dükkanları" yazdığınızda arama motoru, veritabanını herhangi bir donut dükkanı veya Coğrafi konumunuza yakın donut ile ilgili medya.
Kulağa karmaşık geliyor, ancak tüm bunlar bir saniyeden daha kısa bir sürede gerçekleşiyor. Oldukça çılgınca, değil mi?
Arama motoru hangi sonuçların çıkacağına karar vermek için arama algoritmaları kullanır kullanıcılara göstermek için. Bu konuyu bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak ele alacağız.
Bugünlerde insanlar "algoritma" terimini sanki bir şeymiş gibi ortaya atıyorlar. yapay süper zeka yaşamın kendisini yönetiyor...
Aslında kastedilen çoklu, karmaşık algoritmalardır. hangi sonuçların hangi kullanıcılara gösterileceğini yönetir. Bu algoritmalar şunlardır makine öğrenimi programları ile sürekli olarak iyileştirilir ve algoritmik geliştiriciler. Algoritmalar kullandıkları tüm verileri arama motoru kullanıcılarının en doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak için sunulur, aramalarıyla ilgili yüksek kaliteli sonuçlar.
Bazıları algoritmaların dikkate aldığı temel faktörler dahil:
Sorgunun kendisi - Algoritma bağlamsal anlamı kullanarak kullanıcının tam olarak ne demek istediğini anlamak. Örneğin, eğer yazarsanız "elma" kelimesiyle ilgili bir terimde, algoritma şunları bulmaya çalışacaktır meyvelerden mi yoksa Apple telefonlardan mı bahsettiğinizi anlamaya çalışıyorum, veya Büyük Elma (NYC). Bu şekilde, size en iyi hizmeti sunabilir. doğru sonuçlar.
Sorgunun bağlamı - Algoritmalar diğer bağlamsal unsurları alır kullanıcının GPS konumu, önceki GPS konumu, önceki GPS konumu gibi faktörler dikkate alınır. arama geçmişi vb.
Sayfa alaka düzeyi -* Algoritma sorguyu anladıktan* sonra sorguyla en alakalı görünen sayfaları oluşturacak ve onları buna göre sıralayın.
İçerik kalitesi - Sayfanın alaka düzeyine ek olarak algoritması, sayfa içindeki içeriğin iki kez kontrol edildiğinden emin olmak için iyi. Bu, benzersiz/özgün içerik, iyi dilbilgisi, kelime kullanımı anlamına gelir. görüntüler/çizelgeler ve diğer kalite kontrol sorunları.
Sayfa kullanılabilirliği - Algoritma, sayfaların aşağıdaki özelliklere sahip olmasını sağlar Kullanılabilir. Bu, bozuk bağlantıları, hatalı sayfaları ve ekstra yavaş yükleme süreleri vb.
Google algoritması, aşağıdakileri sağlamak için sürekli olarak değiştirilmekte ve güncellenmektedir Google kullanıcılarına en doğru, sezgisel sonuçları sağladığını Mümkün.
Algoritma makine öğrenimi işlevine sahip olduğundan, birçok kendi kendine mikro güncellemeler yapar. Ek olarak, Google'ın geliştirme ekibi birkaç Her yıl daha büyük, daha kapsamlı güncellemeler olan çekirdek güncellemeler. Bu temel güncellemeler genellikle SEO taktiklerini önemli ölçüde etkiler ve web yöneticilerinin sayfalarını güvence altına almak için yeni SEO stratejileri uygulamalarını gerektirir hala iyi bir sıralamada.
Google'daki yöneticiler algoritmaları anlayacak kadar akıllılar olmak için bilgisayar öğrenimi ve bilgi verilerinden daha fazlasına ihtiyaç vardır. geliştirildi. Dolayısıyla Google, iyileştirmeye yardımcı olmak için insan kullanıcı görüşlerine de güveniyor algoritmaları.
Google, arama kalitesi değerlendiricileri olarak adlandırılan birçok kişiyi istihdam etmektedir. arama sonuçlarını değerlendirmek ve elde ettikleri sonuçların SERPs sonuçları doğru, güvenilir ve güvenilirdir. Onlar gerekli takip etmek için [bir dizi kılavuz] (https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf), her bir sonucu puanlamalarına izin verir.
Arama kalitesi değerlendiricileri özellikle aşağıdaki sıralamalarda yer alan sitelere dikkat eder YMYL kategorisi. Bunun açılımı Senin Paran, Senin Hayatın ve finansal tavsiyeler ve tıbbi konular gibi konuları içerir. potansiyel olarak birinin sağlığını ve servetini etkileyebilir.
Açıkçası, Google yanlış bilgilerin yayılmadığından emin olmak istiyor. İnternet üzerinden yayılıyor ve kullanıcılarının hayatlarını mahvediyor ya da tehlikeye atıyor.
Eğer bir web yöneticisiyseniz, en yüksek önceliğiniz web sitenizi web sitesinin istediğiniz birincil anahtar kelimeler için SERP sonuçlarında üst sıralarda yer alması sıralamak için. Örneğin, yerel bir pizza dükkanınız varsa, o zaman Restoranınızın web sitesinin yerel halk tarafından kolayca görüntülenmesini istiyorsanız yerel pizza dükkanlarını arıyorum. İşte SEO burada devreye giriyor.
Arama motoru optimizasyonu uzmanları en son verilerin tümünü kullanır ve Web sitenizi ve içeriğinizi düzenlemek için Google'ın algoritması hakkında bilgi ve arama motorunun ilk birkaç sayfasında yer almasını sağlamak Sonuçlar. Bu, sitenizin daha fazla organik trafik alacağı ve daha fazla satışa dönüştürebilirsiniz.
Sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan temel "başarı faktörleri" şunlardır SEO uzmanlarının sitenizi geliştirmek için çalıştığı yer. Bu, aşağıdakileri oluşturmayı içerebilir Sitenizde belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak üzere tasarlanmış makaleler ve gönderiler, web sitenizi daha hızlı ve kullanımı kolay hale getirmek, kaliteli referanslar eklemek ya da genel olarak markanızın çevrimiçi varlığını genişletmek.
Bununla birlikte, işte en önemli sıralama faktörlerinden bazıları SEO'nuzun doğru yapıldığından emin olmak için anlamanız gerekir:
E-A-T: Google'ın son büyük algoritma güncellemesi şu konulara odaklandı Uzmanlık, Yetkililik, ve Bir web sitesinin Güvenilirliği. Bu, sayfanızın içerik iyi yazılmış bir şekilde doğru bilgiler içermelidir formatında, orijinal kaynaklara ve çalışmalara geri bağlantı vererek desteklemek (özellikle siteniz finansal/tıbbi konulara odaklanıyorsa bilgi).
Hedeflenen İçerik:** Sitenizde aşağıdaki içerik sayfaları bulunmalıdır belirli anahtar kelimeler ve ilgili arama terimleri için optimize edilmiştir. Bu algoritmanın ilgili içeriği aşağıdakilere göstermesini kolaylaştırır Google'da arama yapanlar.
Benzersiz İçerik:** Sitenizin tüm içeriği benzersiz olmalıdır. Eğer algoritma intihal tespit ederse, hızlı bir şekilde sıralamanızı düşürecektir. ve dolandırıcı olarak kırmızı bayrakla işaretleyin.
Bağlantı Kalitesi:** Sitenizde şu bağlantılara yönlendiren harici bağlantılar bulunmalıdır yüksek kaliteli, harici bilgi kaynakları. Ayrıca aşağıdakilere de sahip olmalıdır ziyaretçilerinizin aşağıdakilere ulaşmasını sağlayan iyi bir iç bağlantı yapısı önemli hedef sayfalara yönlendirerek sitenizde kalmalarını sağlar. daha uzun.
Kolay İndekslenen Site:** Siteniz kolayca indekslenebilmelidir. arama motoru tarayıcıları tarafından indekslenir. Dizine eklenmemişse veya Anahtar sayfaların okunmasını engelleyen [robot.txt] programları, bu SEO'nuzu düşürebilir.
İyi TO:* Tıklama oranınız, arama sonuçlarının yüzde SERPs listelemenizi görüntüleyen ve gerçekten tıklayan* kullanıcılar web siteniz. TO oranınızı artırmak için şunları kullanmak isteyeceksiniz İzleyicilerin ilgisini çeken ilgi çekici başlıklar ve meta açıklamalar Dikkat.
Site Hızı: Çoğu internet kullanıcısının kolaylıkla hayal kırıklığına uğradığı yavaş yüklenen web siteleri. Bu, optimize etmek isteyeceğiniz anlamına gelir Sitenizin hızlı bir yükleme süresine sahip olmasını sağlamak için.
Mobil için Optimize Edildi:** Google aramalarının giderek artan bir çoğunluğu kullanıcıların telefonlarından arama yaptıklarından emin olmak isteyeceksiniz. Sitenizin mobil cihazlarda iyi görüntülenecek şekilde optimize edilmiş olması telefonlar ve tabletler.
Sitenizin nasıl olduğuna dair ayrıntılı bir görüntü elde etmenin en kolay yollarından biri gerçekleştirmek Ranktracker'ın Web Audit aracını kullanmaktır. Bu araç Sitenizi hızlı ve verimli bir şekilde tarar, ihtiyaç duyulan kilit alanları analiz eder iyileştirme, neyi doğru yaptığınızı ve neyi yanlış yaptığınızı not alma yanlış yapıyorsun.
Web Audit](/web-audit/) aracı sitenizi 0-100 arası bir ölçekte derecelendirir (100 en yüksek puan olmak üzere) 100'den fazla farklı kalite noktasında. Tarar sitenizin kullanılabilirliği, bağlantı yapısı, anahtar kelime performansı ve kaç dizine eklediğiniz sayfalar.
En önemlisi, Web Audit aracımız tüm düzeltmelere öncelik verir en önemli iyileştirmeleri yapabilmeniz için yapmanız gerekenler İlk önce!
Pek çok web yöneticisi, farklı faktörlerin hepsine yakalanır. algoritmaları web sitelerini sıralamak için kullanır. Bu bazen oldukça fazla kafa karışıklığı ve hayal kırıklığı.
Ancak, bu faktörlerin çoğuna gerçekten çok dikkat ederseniz, bunların hepsinin sizin temel bir yönünüze odaklandığını fark edeceksiniz web sitesi: Kaliteli İçerik.
Google'ın algoritması, arama yapan kullanıcılarına en iyi sonuçları sunmaya odaklanmıştır. mümkün olan en yüksek kalitede içerik ve sonuçlar. Çoğu zaman, bu sadece gerçekten iyi yazılmış içerik üretmek anlamına gelir, içerik bilgilendirici ve doğru olması ve tüm bunları iyi düzenlenmiş bir şekilde sunması, kolay okunur bir şekilde.
Elbette, aşağıdaki gibi ek faktörler üzerinde çalışmanız gerekecektir site yapınızı ve hızınızı iyileştirmek, kaliteli bağlantılar kullanmak ve tıklama oranınızı artırmak. Bu şeylerin çoğu biraz gerektirir Yine de web tasarımı ve metin yazarlığı ile ilgili daha fazla teknik bilgi.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak herkesin yapabileceği bir şeydir, teknik bilginiz ne olursa olsun. Anladığınız sürece ürün, hizmet ve marka hakkında bilgi aktarabilmelisiniz. web sitenizin izleyicilerine bilgilendirici ve kolay anlaşılır bir şekilde Özet.
Bu, arama motoru algoritmasının aşağıdakilere odaklanmaya geçişini temsil eder Siteleri sabit kriterlere göre derecelendirmek yerine kullanıcı deneyimini iyileştirmek teknik faktörler.
Şimdiye kadar, arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkında nispeten iyi bir fikre sahip olmalısınız. nasıl çalıştıkları, web sayfalarını nasıl derecelendirdikleri ve kullanabileceğiniz SEO taktikleri SERPs sıralamanızı artırmak için. Unutulmaması gereken en büyük şey şudur Günümüzde Google'ın algoritması öncelikli olarak kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyim ile.
Bu yüzden bir dahaki sefere web sitenize bakarken, onu şu şekilde görmeye çalışın bir yabancı. Bir şeyi ilk kez öğrenmeye çalışıyormuş gibi davranın ve içeriğinize gerçekten bakın. Okuması kolay mı? Mantıklı mı? İçeriğinize bağlam kazandıracak faydalı grafikler ve görseller var mı?
İyi haber şu ki, Ranktracker araçlarınızın tümünü şu amaçlarla kullanabilirsiniz Sitenizi her gün analiz edin ve geliştirin. Gelişmiş performans göstermekten anahtar kelime araştırması ve analizinden gerçek zamanlı güncellemelere ve denetimlere kadar sitenin SEO ölçümleri, Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlarımız, SERP Checker, ve Web Audit aracı, çabalarınızın verimli ve en önemlisi - sonuç üretin!
Bir dahaki sefere kadar, mutlu sıralamalar!
Kaynaklar: