Reklamınızın konumundan, uzantılarından, belirginliğini ve görünürlüğünü etkileyebilecek diğer reklam biçimlerinden bağımsız olarak, ilgili anahtar kelime için reklamlarınız gösterildiğinde bu reklamların tıklanma olasılığını ölçen bir anahtar kelime durumudur.
Bu durum anahtar kelimenizin, reklamlarınızın tıklanmasını sağlayıp sağlayamayacağını tahmin eder. Google Ads, reklamınızın konumuna bağlı olarak anahtar kelimelerinizin geçmişte nasıl performans gösterdiğini göz önünde bulundurur. Hesabınızda bir anahtar kelime için Google Ads tarafından verilen beklenen tıklama oranı (TO), arama teriminin anahtar kelimeyle tam olarak eşleşeceği varsayımını temel alan bir tahmini değerdir. Google Ads, açık artırma zamanında (bir kullanıcının arama terimi, reklamlarınızdan birini tetiklediğinde) arama terimlerini, cihaz türünü ve açık artırma anında rol oynayan diğer etmenleri temel alarak daha doğru bir beklenen TO değeri hesaplar.
Sahip olabileceğiniz üç olası durum söz konusudur: ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında.
- Durumun "ortalama" veya "ortalamanın üstünde" olması, Google Ads'deki diğer tüm anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında bu anahtar kelimenin beklenen tıklama oranında büyük bir sorun olmadığı anlamına gelir.
- Durumun "ortalamanın altında" olması, reklam metninizi en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olacak şekilde değiştirmeniz gerektiği anlamına gelir.
- Alaka düzeyi iyi performans göstermeye yetecek kadar yüksek olmayan anahtar kelimeleri belirlemek için bu durumu kullanın.
- Beklenen tıklama oranı bir tahmindir ve bu nedenle, hesabınızın "TO" sütununda gösterilen gerçek tıklama oranlarından farklıdır. "TO" sütununun aksine bu durum, söz konusu anahtar kelimenin, hem hesabınız dahilinde hem de reklamverenin diğer tüm hesaplarıyla karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğini değerlendirir. Ayrıca bu durum, reklam konumunun ve belirginlik ile görünürlüğü etkileyen diğer etmenlerin (ör. uzantılar) etkisini ortadan kaldıracak şekilde ayarlanmıştır.
- Google Ads, Kalite Puanı'nın belirlenmesinde çok sayıda farklı kalite etmenini dikkate aldığından bir anahtar kelimenin, yüksek bir Kalite Puanı'na ve düşük bir beklenen tıklama oranına (veya tam tersi) sahip olması mümkündür. Genel Kalite Puanınız yüksek olsa bile bu faktörleri ayrı ayrı değerlendirmeniz, geliştirmeniz gereken potansiyel alanları belirlemenize yardımcı olur.
- Duraklatılmış anahtar kelimelerin puanları, en son etkin olduklarında nasılsa öyle kalacaktır. Bu nedenle, zaman içinde bu puanları incelemek yararlı olmayabilir. Reklamverenlerin, Kalite Puanı alt metriklerini incelerken etkin anahtar kelimelere odaklanmasını öneririz. Bunun nedeni, bu puanların sürekli güncellenmesidir.