Google Çerezleri Artık Kullanılmayacak
Google, web devinin kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasına izin veren, ancak aynı zamanda gizlilik savunucularının saldırılarını da artıran kullanıcı izleme "tanımlama bilgilerini" kaldırıyor.
Geçtiğimiz ay Google, uzun süredir devam eden izleme uygulamasının bir alternatifini gösteren testlerin sonuçlarını açıkladı ve bunun çevrimiçi gizliliği artırabileceğini iddia ederken, reklamverenlerin alakalı mesajlar sunmasını sağlamaya devam edeceğini iddia etti .
Google ürün yöneticisi Chetna Bindra, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adlı sistemi açıklarken, "Bu yaklaşım bireyleri 'kalabalığın içinde' etkili bir şekilde gizler ve bir kişinin web geçmişini tarayıcıda gizli tutmak için cihaz üzerinde işlemeyi kullanır," dedi.
"Sonuçlar, ilgi alanına dayalı kitleler oluşturma söz konusu olduğunda, FLoC'nin üçüncü taraf tanımlama bilgileri için etkili bir ikame sinyali sağlayabileceğini göstermektedir."
Google, FLoC yaklaşımını bu yılın sonlarında Chrome tarayıcısıyla reklamverenlerle test etmeye başlamayı planlıyor.
Bindra, "Web'i herkes için açık tutmak için reklamcılık şarttır, ancak gizlilik uygulamaları değişen beklentilere ayak uyduramazsa web ekosistemi risk altında" diye ekledi.
Google'ın değişiklik için pek çok teşviki var. ABD internet devi, kullanıcı gizliliği konusundaki eleştirmenler tarafından cezalandırıldı ve insanların veri haklarını koruyan mevzuata yönelik eğilimlerin son derece farkında.
Çerez izleme korkusunun artması, Avrupa'da GDPR gibi internet hakları mevzuatı için destek sağlamıştır ve internet devi, herhangi bir kişi hakkında çok fazla bilgi sahibi olmadan reklamları etkili bir şekilde hedeflemenin bir yolunu bulmuştur.
'Gizlilik kabusu'
Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde saklanan metin dosyaları olan bazı çerez türleri, sık ziyaret edilen sitelerde oturum açmak ve gezinmek için bir kolaylıktır.
Yalnızca gerektiğinde adı ve adresinin otomatik olarak girilmesi için çevrimiçi bir kayıt sayfası açan herkesin teşekkür etmesi gereken çerezler vardır. Ancak diğer çerez türleri, bazıları tarafından alçakça olarak görülür.
Electronic Frontier Foundation personel teknoloğu Bennet Cyphers AFP'ye "Üçüncü taraf çerezleri bir gizlilik kabusu" dedi.
"Sırf onlara bir reklam sunmak için herkesin ne yaptığını bilmenize gerek yok."
Bağlama dayalı reklamcılığın etkili olabileceğini düşündü; yemek pişirme web sitesinde yemek tariflerine bakan birinin yemek pişirme gereçleri veya manavlar için reklam gösterilmesi örneği .
Safari ve Firefox tarayıcıları zaten üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırdı, ancak hala dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome'da kullanılıyorlar.
StatCounter'a göre Chrome, geçen yıl küresel tarayıcı pazarının yüzde 63'ünü oluşturuyordu.
Cyphers, "Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kullanmaya devam etmesi hem rekabete dayalı hem de yasal bir sorumluluktur, ancak reklam işlerinin sürekli çalışmasını istiyorlar," dedi.
Cyphers ve diğerleri Google'ın, internet kullanıcılarını gruplara ayırmak ve onlara tam olarak kim olduklarını bilmeden pazarlama mesajlarını hedeflemek için kullanılacak "kohort" rozetleri vermek için gizli bir formül kullanmasından endişe ediyorlar.
Cyphers, yeni sistemin çok az şeffaflıkla hedef alınabilecek kişiler için "kohort" rozetleri oluşturabileceğini öne sürerek, "Bir çok gizlilik sorununu daha da kötüleştirme şansı var" dedi.
Cyphers, "Tarayıcınızda yaptığınız her şeyi bile içine alacak ve sizin bu tür bir insan olduğunuzu söyleyen bir etiket çıkaracak bir makine öğrenimi kara kutusu var" dedi.
"Reklamverenler bu etiketlerin ne anlama geldiğini çözecek."
Reklamverenlerin nihayetinde hangi etiketlerin belirli yaşları, cinsiyetleri veya ırkları içerdiğini ve hangilerinin aşırı siyasi görüşlere eğilimli insanlar olduğunu anlamalarını bekliyordu.
Bir Açık Web iş koalisyonu için Pazarlamacılar, Google'ın kohort hareketine karşı kampanya yürütüyor, etkinliğini sorguluyor ve daha fazla reklamvereni "duvarlarla çevrili bahçesine" zorlayacağını savunuyor.
Koalisyon direktörü James Rosewell bir açıklamada "Google'ın önerileri bağımsız medya sahipleri için kötü, bağımsız reklam teknolojisi için kötü ve pazarlamacılar için kötü" dedi.