Çalışmak için çok fazla bir şey olmayabilir, ancak Uluslararası Zeytin Konseyi'nden $ 1.7 milyon dolarlık bir yardım ile people running the new “Add Some Life” promotional campaign en azından zeytinyağından biraz yemek yemeyi umuyoruz soğutucu.
Bu nedenle, New York'taki Mercedes Benz Moda Haftası ile zayıf bir şekilde bağlantılı (“aynı şehirde”) ince katılımlı bir basın toplantısında, PR türleri Pazartesi günü EVOO kokteyllerini karıştırdı ve Amerikalıları zeytinyağını moda olarak görmeye davet etti.
Birinci yıl IOC yönetici direktörü Jean-Louis Barjolgeçen Ocak ayında işine başladığından beri üçüncü yolculuğuna çıkarak, ajansının promosyon çabaları için ABD'yi "en öncelikli" olarak kabul etti. Ancak Barjol called the current budget merely “a beginning,” Lincoln Center'ın arkasındaki küçük bir yemek blogcu topluluğunun nihayetinde 450 milyon Kuzey Amerikalı'nın zeytinyağı tüketim alışkanlıklarına ne ölçüde sahip olabileceğini merak etmiş olmalı.
Miami'den bir ticaret fuarı hazır restaurateur, Michael Schwartz ve 6 Twitter takipçileriyle, neredeyse olay için yaratılmış gibi görünen bir zeytinyağı içecek üreticisi olan bir mutfak gösterisiyle, tanınmış “ünlü şef”, McDonalds Country'deki popülerleştirici zeytinyağıyla ücretlendirilebilir. New York'ta bir gerçeklik kontrol noktasına çarptı.
Yine de, bu topluluğun on yıldan fazla bir süredir uluslararası ajansın ilk promosyonu Amerika pazarına damgasını vurdu ve buradaki çabalar, dünya üreticilerinin yıllardan beri yıpranması için gerekli olan iyi bir haber. historically weak olive oil prices ve zorlu zorluklar.
Zeytinyağı ve yüksek moda arasında bir bağlantı önerisinde, kampanya organizatörleri, Amerikalıların zeytinyağı ve pratik uygulamaları hakkındaki kafa karışıklığını ortadan kaldırmak yerine etkileyiciler arasında bir viral kıvılcım oluşturabileceklerini umuyor görünmektedir.
Zeytinyağının algılanan değerini, rakipsiz duyusal niteliklerini yüksek tutarak kurarken, son zamanlarda sektördeki gibi bir buluşma noktası olmuştur. New York ve CórdobaPotansiyel tüketicilerin çoğu Lincoln Center'dan uzak, hatta Moda Haftası'nın günlük diyetlerine olan ilgisinin anlaşılmasından daha uzaktır.
Zabars gibi A-list EVOO satıcıları tarafından kuşatılmış, Fairway MarketYukarı Batı Yakası'ndaki Dean ve Deluca, New Yorklular halihazırda çok fazla zeytinyağı kullanıyor ve hiç şüphesiz bu konuda Davis, California'ya açık olanlardan daha fazla şey biliyorlar. Fakat Orta Amerika'daki Wal Marts'a hayranlık duymak, sonuçta büyük bir anlayışa, takdire ve böyle önemli bir gıda tüketimine yol açsa bile oldukça hızlı bir şekilde 1.7 milyon dolarlık bir hızla yanabilir.
Ancak, zeytinyağı dükkanlarının turist tuzağı yerlerinde ortaya çıkması gibi, egzotik meraklar gibi litre başına 90 dolar için isimsiz EVOO'ların dekoratif şişelerini dağıtması gibi, Olive Council'in podyum pazartesi, basitlik ve gerçek değer kazandığı bir zamanda daha kafa karıştırıcı bir mesaj göndermeye başladı. arzulayıcı temaları dışlayabilir.