Şirketinizin markasını oluşturmak için EN İYİ 5 araç
Şirketinizin markasını oluşturmak için EN İYİ 5 araç
İşe başlarken ve geliştirirken dikkate alınması gereken çok önemli bir husus vardır - şirketin tanınırlığı. Güzel ambalaj, parlak afişler, göz alıcı bir site tasarımı vb. ile az bir miktar müşteri kazanırsınız. Fakat satışları ve ziyaretçi sayınızı arttırmak için ihtiyacınız olan bir marka. Marka, işletmenizin popülerliğinin artmasına, müşteri sadakati kazanmanıza ve karlılığı arttırmaya imkan tanır. Zaten hedefiniz de bu değil mi?
Marka nedir?
Şimdiye kadar zaten belirli bir tür ürün veya hizmet sunan bir şirket kurdunuz, bir isim buldunuz ve hatta bir logo geliştirdiniz. Ancak yalnızca kurumsal kimlik işletmenin tek vizyonunu oluşturarak sizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Başarılı şirket tanıtımının bir başka bileşeni de markadır. Her üç araç da ayırt edilebilir. Ancak her biri, bir iş fikrinin başarılı bir şekilde geliştirilmesi için hayati öneme sahiptir.
Bu farkın ne olduğunu anlamak için marka, kurumsal kimlik ve bir logonun ne demek olduğuna bakalım.
- Kurumsal kimlik bir dizi resim, grafik öğe ve görsel iletişim prensiplerinden oluşur. Yukarıda listelenen unsurlar şirketi tanımlar. Bir başka deyişle, şirketin bağlı olduğu tek bir stildir. Kurumsal kimlik unsurlarını paketlemede, tanıtım ürünlerinde, kırtasiye ürünlerinde, dijital ürünler üzerinde vb. kullanabilirsiniz.
- Logo - şirketi, şirket ürünlerini ve hizmetlerini birlikte temsil eden farklı metin öğeleri içeren bir grafik görüntü, kısaltma, kelime veya görsel kombinasyonudur.
- Marka karmaşık bir kavramdır. Ürünlerinin algısı, kurumsal kimliği, logosu üzerine kurulan, şirketin kolektif vizyonu olarak tanımlanabilir. Bir marka geliştirilemez veya yaratılamaz, sadece müşterilerin zihninde mevcut olur. Sizin yapabileceğinin sadece onun değerini oluşturmak ve geliştirmektir.
“Marka, bir tüketicinin bir ürün veya hizmeti diğer birçokları arasından seçmesine olanak tanıyan bir dizi beklentiler, anılar, hikayeler ve ilişkiler zinciridir.” Bu, Amerikalı girişimci Seth Godin’in markayı tanımlama şeklidir. Hemen hemen bu en doğru ve özlü tanımdır.
En ünlü markalara örnekler - Apple, yeni teknolojiler, stil, moda ile; Nokia - güvenilir, dayanıklı telefonlarla; Mercedes-Benz - prestijle ilişkilidir.
Kendi marka konumlandırma stratejinizi oluşturun
Pazarlama stratejisi planlamasındaki en karmaşık süreçlerden biri marka stratejisi geliştirme sürecidir. Bu, tüketicilerin zihninde ilişkisel bir dizi ve görsellerin yaratılması, marka algınızın oluşturulması şeklinde anlaşılan konumlandırmaya dayanır.
Ayrıca, konumlandırma ürünün temel özellikleri ile kim ve ne için yapıldığını ortaya koymaya yardımcı olur.
Bir marka konumlandırma stratejisi oluşturmanın 8 yolu vardır:
- rakiplerle karşılaştırma;
- kategoriye göre;
- belirli tüketiciler için;
- fayda için;
- fiyata;
- özelliğe göre;
- prestije göre;
- uygulamada.
Kendi marka konumlandırma stratejinizi geliştirmek için, tüketicilerin ihtiyaçlarını tanımlamanız, sorunlarına bir çözüm bulmanız, onlara markanızın neler sunabileceğini ve hangi ihtiyaçları karşıalyabileceğini göstermeniz gerekir. Aynı zamanda rakiplerinizin de kendilerini nasıl konumlandırdığını, hangi avantajlara sahip olduklarını ve sizi onlardan daha iyi kılan şeylerin neler olduğunu öğrenin. Bu sorulara cevap olacak bir netlik tablosu işinize yarayacaktır. Sonra listelenen konumlandırma yöntemlerinden birini seçin ve markanıza uyarlayın. Bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç sır bulunmaktadır:
- benzersiz bir satış teklifi oluşturmak;
- hedef kitle ile sürekli çalışma;
- hikaye anlatımı, çünkü marka yalnızca kıyafet veya eşya değildir, arkasındaki insanların duyguları, heyecanlarıdır;
- dahili marka ile çalışmak, çünkü marka geliştirme stratejileri yalnızca yeni müşterilerin ilgisini çekmek değil, aynı zamanda doğru çalışanları korumaktır.
Eğer bir ürün/servis ile değil de bir markayla çalışıyorsanız, duygusal bir bağ ve anılar oluşturarak, bunu tüketici sorunlarına bir çözüm şeklinde sunmayı deneyin. Bu durumda istenen nişi oluşturacak ve işletmenizi büyüterek kar elde edeceksiniz.
Şirket logonuzu oluşturmaya başlayın: en iyi araçlar
Markanızı tanınabilir hale getirebilmek için bir logoya ihtiyacınız var. Bir sembol, bir resim, bir simge, bir görsel, bir kısaltma, bir kelime veya bu öğelerin bir kombinasyonundan oluşabilir. Nasıl olacağına karar vermek size kalmış. Biz sadece en popüler olanları tanımlayarak ihtiyaçlarınız için doğru olanı seçmenize yardımcı olabiliriz.
Grafik editörlerinin yardımıyla bağımsız olarak
Grafik editörleri kullanarak bir logo oluşturmak karmaşık ve zaman alıcı bir işlemdir. Program işlevleri hakkında bilgi veya beceriye sahip değilseniz, logo geliştirme sorumluluğunu üstlenmemelisiniz. Photoshop, Adobe Illustrator veya benzeri programlarla daha önce çalıştıysanız, görevi üstlenmekte bir sorun olmayabilir.
Avantajlar
Dezavantajlar
Tam kontrol.
Grafik editörlerle çalışırken özel becerilere sahip olmak gerekir.
Finansal maliyet oluşturmaz.
Bilgi eksikliğinden kaynaklı tatmin edici olmayan sonuçlar.
Eşsizlik.
Mükemmel veya düşük kaliteli bir logo oluşturmayla sonuçlanabilecek uzun çalışma saatleri.
Tasarımcıdan sipariş
Crowdsourcing web sitesinde bir hesap açın ve ardından teknik gereksinimlerinizi tanımlayarak bakiyeyi doldurun. Kalifiye tasarımcılar teknik şartlarınızı gördükten sonra işe koyulmak isteyebilir. Yarışmaya katılacak birkaç teklif alabilirsiniz. Hakem olarak en çekici tasarımı seçme hakkına sahipsiniz. Ayrıca, tasarımcıları forumlarda bulabilir ve doğrudan da çalışabilirsiniz.
Artılar
Eksiler
Teknik şartlarınız için bir yarışma başlattıysanız, gün sonunda elinizde birçok hazır varyant olacaktır.
Hiçbir logo size uymasa bile ödeme yapmak zorunda kalacaksınız. (crowdsourcing sitesini kullanma koşullarının bir parçası olarak).
Yüksek kaliteli sonuçlar.
Yüksek fiyat (direkt çalışmaya kıyasla).
En uygun opsiyonu seçme şansı — özel sitelere teklif verirken.
Teslim süresine uyma garantisi
Tasarım stüdyosuyla iletişime geçerek
Logo tasarımı vizyonunuzu açıkça ifade eden ayrıntılı bir teknik şartname hazırlayın. Tüm nüansları hesaba katmaya çalışın. Sosyal ağlar, reklamlar, “fısıltı gazetesi” aracılığıyla uygun bir stüdyo bulun ve siparişinizi takip etmeleri için bir kontrat imzalayın.
Avantajlar
Dezavantajlar
Profesyonel çalışma
Sunulan servisin yüksek fiyatı
Logo geliştirme sürecinizi üstlenebilecek stüdyo sayısındaki geniş çeşitlilik
Uzun vadeli sipariş performansı
Kaliteli sonuçlar — eşsiz bir logo
Pazarlık kolaylığı
Belirli bir dönemde iş performansının garantisi
Serbest çalışan (freelance) sitelerde
En ayrıntılı görevi hazırlayın. Ardından freelance sitesini ziyaret edin ve işi yapacak kişiyi arayın.
Artılar
Eksiler
Üstlenici seçimi için geniş seçenek yelpazesi.
Sürekli takip
Yüksek kaliteli, eşsiz bir logo elde etmek.
Geniş başvuru listesi içinden güvenilir yükleniciyi bulma zorluğu.
Serbest çalışanın Depozitonuzla birlikte "kaybolma" riski.
Online üreteçleri kullanarak
Bu logo oluşturma yönteme, popüler online logo yapıcı Logaster’ı ele alarak bakalım. Kaliteli bir sonuç elde etmek için şu 4 adımı izlemeniz gerekir:
- Siteyi ziyaret edin.
- Şirket adınızı girin ve listeden faaliyet alanını seçin.
- En beğendiğiniz opsiyonu seçin.
- Eğer gerekliyse, renk, resim veya metin öğelerini ilk olarak “Görüntüle ve indir” butonuna ardından da “Düzenle” butonuna tıklayarak düzenleyin.
Hazır — logonun küçük bir resmini alabilirsiniz. Daha büyük boyutlu bir sürümüne ihtiyacınız varsa bir ücret ödemeniz gerekecektir.
Avantajlar
Dezavantajlar
Çoğu durumda büyük bir maliyet oluşturmaz
Üreteç veri tabanından alınan ikonlarda küçük düzenlemeler yapma imkanı yok
Süreci kendiniz kontrol edersiniz
Logo, markanın ayrılmaz bir parçasıdır. Doğru marka geliştirme stratejisi, şirketinizi tanınabilir kılarak daha fazla müşteri çekecektir. Bu nedenle marka oluşumu ve logo oluşturma konularına sorumlu bir şekilde yaklaşılmalıdır. Unutmayın bu gelecek başarınızın anahtarıdır.
Hem aradığınız içeriklere hızlıca ulaşabilmek hem de Ogznet.com'a destek olmak için Google News'te Ogznet.com'a abone olun.
Google NewsAbone Ol