Google, siteleri dizine ekleme ve sıralama şekillerini sürekli olarak değiştirmektedir. Mobile First Indexing’in SEO’ya yaklaşımımızı nasıl etkileyebileceği aşağıda açıklanmıştır.
1. Mobil Öncelikli Bilgi İhtiyaçları Değişiyor
Mobil cihazlara yönelik ilk dizin için hangi tür içeriğin en iyi olduğunu genelleştirmek doğru olmayabilir. Her arama sorgusu farklıdır ve Google’daki sıralaması farklı olabilir.
İşte birkaç tür arama sorgusu örneği:
- Uzun kuyruk sorguları
- Bilgilendirme sorguları (oyuncunun oynadığı rol…)
- Yerel arama sorguları
- İşlem sorguları
- Araştırma sorguları
- Nasıl yaparım?
- Günlük Arama
- Kişisel Arama
Mobilde Kişisel Arama ve Konuşmalı Arama
Kişisel Arama ve Konuşmalı Arama, son yıllarda oldukça artmıştır.
Telefonlarda arama yaptıkları için kullanıcıların arama biçimi değişti. Arama stratejinizi oluştururken bunlar dikkate alınmalıdır.
Kişisel Arama
Google’ın Kişisel Aramalar sayfasına göre :
“Son iki yılda, “ ben ”, “ benim ” ve “bana ” gibi kelimeleri kullanarak son derece kişisel ve konuşma dilini içeren aramalarda bir artış gördük .
- % 60 +
- % 80 + Son iki yılda mobil aramalardaki büyüme “__ gerekir mi __” için.
Google’a göre, Kişisel Aramalar üç kategoriye ayrılır:
- Sorun çözme
- İşlerini tamamlamak
- Etrafımda keşif
Günlük Arama
Konuşmalı arama, arama sorgularında doğal dil kullanımına bir referanstır. Bu, kullanıcıların cihazlarıyla tam anlamıyla konuştukları ve doğal bir yanıt bekledikleri anlamına gelir.
Buradan, içerik oluştururken kullanıcıya göre düşünmemiz gerektiğini görüyoruz.
Birçok yayıncı, mobil kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için mevcut içeriklerini yeniden şekillendirerek trafikte bir artış yaşadı.
Google’ın Konuşmalı Arama’daki web sayfasına göre :
- “İhtiyacım var, gerekiyor” mobil aramaları% 65’in üzerinde büyüdü.
Örneğin, “ne zaman emekli olmam gerekiyor”, “ne kadar boyaya ihtiyacım var.”
- “Yapmalıyım” mobil aramaları% 65’in üzerinde büyüdü.
Örneğin, “hangi dizüstü bilgisayarı almalıyım”, “bir ev satın almalıyım” ve “akşam yemeğinde ne yemeliyim.”
- “Yapabilir miyim?” ile başlayan mobil aramalar% 85’in üzerinde büyüdü.
Örneğin, “Amazon’da paypal kullanabilir miyim”, “Köpeğim için uçakta bir koltuk satın alabilir miyim?”
Mobil Arama Trendleri, İçerik Alaka Trendlerini Artırır
Hem kişisel hem de konuşma araması için yukarıdaki sorgu türleri artmaktadır ve insanların aradıkları şeylerde anlamlı bir değişikliği temsil eder. İçerik buna uyum sağlamalıdır.
Her tür arama sorgusu, farklı içerik uzunluğu olan, diyagramlar, haritalar, derinlik vb. için farklı ihtiyaçlara sahip farklı web sayfası türleriyle cevaplanabilir.
Genelleştirme yapıp Google’ın kısa biçimli içeriği tercih ettiğini söyleyemeyiz, çünkü mobil kullanıcıların her zaman tercih ettiği şey bu değildir.
İşe mobil kullanıcıların o sorguyu ararken ne amaçla arattığını düşünüp ona uygun çözüm üretmek harika olur.
Sonrasında kullanıcıların hangi sorununu çözerim diye düşünüp aradıkları yanıtı veren içerikler hazırlamak daha iyi sıralama alıp trafiğinizi artırmanızı sağlayacaktır.
2. Kullanıcının İsteğini Karşılayın
Kullanıcıların çözmeye çalıştıkları sorunu belirlerken birden fazla yanıt çıkabilir.
SERP(arama motoru sonuç sayfası)’lere bakarsanız, farklı türlerde siteler olduğunu göreceksiniz. Bazıları inceleme siteleri olabilir, bazıları bilgilendirici, bazıları eğitim amaçlı olabilir.
Bu farklılıklar, kullanıcıların çözmeye çalıştığı birçok sorunun var olduğunun göstergeleridir. Yararlı olan, Google’ın SERP’leri en popüler kullanıcı amacına, en çok kullanıcıyı tatmin eden cevaba göre sipariş etmesi muhtemeldir.
Bir sayfada ne tür bir cevap vereceğinizi bilmek istiyorsanız, SERP’lere bir göz atın ve SERP’lerin size rehberlik etmesine izin verin.
Bazen bu araştırma, çoğu kullanıcının mobil cihazlarda olma eğiliminde olduğu ve kısa biçimli içeriğin en iyi sonucu verdiği anlamına gelir.
Bazen yarı yarıya olur ve çoğu kullanıcı derinlemesine içerik veya birden fazla ürün seçeneği veya daha az ürün seçeneği tercih eder.
Hangi tür içeriğin hangi kullanıcı tipini (mobil, dizüstü bilgisayar, masaüstü, kombinasyon) ve kullanıcı amacını karşıladığını anlamak gerekiyor sadece.
Mobil dizinden korkmanıza gerek yok.
Kullanıcının ne istediğini ve onları nasıl tatmin edeceğimizi anlamak için arama motorlarına sormak yeterli, hepsi bu.
3. Ziyaretçi İçeriğinizi Anlar mı?
Google, bir kullanıcının içeriğinizi anlayıp anlamadığını bilebilir. Kullanıcılar tıklama ve içeriği görüntüleme süresi verileriyle oy kullanmış olurlar ve kalite değerlendiricileri belirli sorgular hakkında başka bir veri katmanı oluşturur.
Yeterli veriyle Google, kullanıcının neyi faydalı bulabileceğini tahmin edebilir. Makine öğrenimi burada devreye girer.
Okunması zor bir içerik ise bu sıralamada kötü etki gösterebilir.
Konu karmaşıksa ve karmaşık bir cevap sorunu çözüyorsa, bunu en iyi cevap olarak değerlendirip sıralamada ödüllendirebilir.
Bunu sadece Google olarak düşünmeye gerek yok, tüm arama motorları kullanıcıya en doğru sonucu göstermek için sürekli kendini geliştiriyor. Makine öğrenimini kullanıyor.