Profesyonel bir sosyal medya platformu olan LinkedIn, kullanıcıların kişisel markalarını oluşturmalarına, diğer profesyonellerle ağ kurmalarına ve yeni iş fırsatları bulmalarına yardımcı olacak bir dizi araç ve özellik sunar. Ancak, bu kaynaklardan en iyi şekilde yararlanmak için LinkedIn’in nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına dair net bir stratejiye ve bir dizi yönergeye sahip olmak önemlidir.
Son yıllarda ilgi görmeye başlayan popüler bir yaklaşım, LinkedIn’de içerik oluşturmak ve paylaşmak için basit bir çerçeve sunan “5-3-2” kuralıdır. Bu makalede, 5-3-2 kuralının ne olduğuna, nasıl işlediğine ve kendi LinkedIn stratejinize nasıl uygulayabileceğinize daha yakından bakacağız.
5-3-2 kuralı nedir?
Özünde 5-3-2 kuralı, LinkedIn’de farklı içerik türlerinin bir karışımını oluşturmanın önemini vurgulayan bir içerik paylaşım stratejisidir. Kural basittir: LinkedIn’de paylaştığınız her 10 gönderinin 5’i başka kaynaklardan alınan içerikler, 3’ü sizin tarafınızdan oluşturulan içerikler ve 2’si kişisel, işle ilgili olmayan gönderiler olmalıdır.
Örneğin, belirli bir hafta içinde LinkedIn’de 10 gönderi paylaşıyorsanız, bu gönderilerin 5’i diğer kaynaklardan derlenmiş içerik (sektör haberleri, blog yazıları veya teknik incelemeler gibi), 3’ü kendi oluşturduğunuz orijinal içerik (blog yazısı, video veya infografik gibi) ve 2’si hedef kitlenize iş dışındaki hayatınıza bir bakış sağlayan kişisel gönderiler (evcil hayvanınızın fotoğrafı, ilham verici bulduğunuz bir alıntı veya favori podcast’inizin bağlantısı gibi) olmalıdır.
5-3-2 kuralı neden önemlidir?
5-3-2 kuralının kişisel markanızı oluşturmak ve LinkedIn kitlenizle etkileşim kurmak için etkili bir strateji olmasının birkaç nedeni vardır:
1. Kendinizi fazla tanıtmaktan kaçınmanıza yardımcı olur. İnsanların LinkedIn’de (ve genel olarak sosyal medyada) yaptığı en büyük hatalardan biri, kendilerini ve kendi ürün veya hizmetlerini tanıtmaya çok fazla odaklanmaktır. 5-3-2 kuralını izleyerek, içeriğinizin yalnızca %30’unun kendi tanıtımınızı yapmasını, diğer %70’inin ise seçilmiş ve kişisel içerikler aracılığıyla hedef kitlenize değer sağlamaya odaklanmasını sağlarsınız.
2. Kitlenizle etkileşimi teşvik eder. Farklı içerik türlerinin bir karışımını paylaşarak, kitlenize yalnızca tanıtım gönderilerinizi beğenmenin veya yorum yapmanın ötesinde sizinle etkileşim kurmak için bir neden verirsiniz. Seçilmiş içerikler sektör trendleri ve haberlerle ilgili sohbetleri tetikleyebilirken, kişisel paylaşımlar kitlenizle daha insani bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.
3. Sizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırır. LinkedIn’de kendi içeriğinizi oluşturup paylaşarak uzmanlığınızı sergileyebilir ve alanınızda bir düşünce lideri olarak itibarınızı artırabilirsiniz. Bu arada, derlenmiş içerikler sektörünüzdeki en son trendler ve haberler hakkında güncel kalmanıza yardımcı olabilir ve kişisel paylaşımlar hedef kitlenizle güven ve yakınlık kurmanıza yardımcı olabilir.
5-3-2 kuralını LinkedIn stratejinize nasıl uygulayabilirsiniz?
Artık 5-3-2 kuralının ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladığınıza göre, bunu kendi LinkedIn stratejinize nasıl uygulayabileceğinize bir göz atalım:
1. Yüksek kaliteli içerik bulun ve derleyin. Başlangıç olarak, diğer kaynaklardan sektörünüzle ve hedef kitlenizle alakalı içerikler bulmanız gerekir. Bu içerikler arasında makaleler, blog yazıları, infografikler, videolar veya hedef kitlenize değer sağlayan diğer içerik türleri yer alabilir. Daha sonra paylaşabileceğiniz içerikleri bulmak ve kaydetmek için Feedly veya Pocket gibi araçları kullanabilirsiniz.
2. Kendi içeriğinizi oluşturun. Seçilmiş içerikleri paylaşmanın yanı sıra, LinkedIn’de paylaşmak için kendi orijinal içeriğinizi de oluşturmalısınız. Bu, blog yazıları, videolar, infografikler veya uzmanlığınızı sergileyen ve hedef kitlenize değer sağlayan diğer içerik türlerini içerebilir. İçeriğinizin öne çıkmasını ve daha ilgi çekici olmasını sağlamak için anahtar kelimeler ve biçimlendirme kullandığınızdan emin olun.
3. Kişisel gönderiler paylaşın. Son olarak, hedef kitlenize iş dışındaki yaşamınıza bir bakış sağlayan kişisel gönderiler paylaştığınızdan emin olun. Bu paylaşımlar arasında fotoğraflar, alıntılar, favori podcast’lerinize veya kitaplarınıza bağlantılar ya da hedef kitlenizin ilginç veya ilham verici bulabileceğini düşündüğünüz başka herhangi bir şey yer alabilir. Bu paylaşımları profesyonel ve iş hedef kitlesi için uygun tuttuğunuzdan emin olun.
5-3-2 kuralını izleyerek hedef kitlenize değer sağlayan, düşünce liderliğinizi ortaya koyan ve LinkedIn bağlantılarınızla güven ve yakınlık kurmanıza yardımcı olan dengeli bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Sadece nicelikten çok niteliğe odaklanmayı ve kitlenize değer sunmayı her zaman kendi reklamınızı yapmaya tercih etmeyi unutmayın.