Arama motorları günümüzde finansal geleceğimizi kontrol eden önemli faktörlerden biridir. Bu nedenle de, arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesine sahip olan ve web sitesi aracılığıyla iş yapan tüm işletmeler için bir zorunluluk haline gelmiştir. Arama motorları, çeşitli faktörlere bağlı olarak sitelere trafik çeker. Web sitenizi arama sonuçlarında ilk sayfada listelenmeye uygun şekilde optimize etmediyseniz, arama motorları, alacağınız işi doğrudan rakiplerinize gönderebilir.
SEO çalışmaları için çeşitli alternatifler bulunmaktadır. Bir seçenek, web sitenizi tanıtırken geleneksel pazarlama yöntemleriyle büyük bir bütçe ayırma seçeneğidir. Markalaşma çok önemlidir. Örneğin, “kargo hizmeti” araması yaparken “Yurtiçi” veya “Araskargo” şeklinde yapılan aramalar markalaşmanın en iyi örneklerinden biridir.
Diğer bir seçenek de tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını kullanmaktır. Bir ticari kuruluş olan Google arama motoruna, belirlediğiniz anahtar kelimeler ile arama yapan kullanıcılara reklamınızın gösterilmesi ve sitenize yönlendirilmesi için rakiplerinizden daha fazla ödeme yapmanız gerekmektedir. Nasıl kullanacağınızı biliyorsanız PPC reklamcılığı çoğunlukla iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir. Aksi halde, PPC’yi nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, bunu doğru bir şekilde nasıl yapacağınızı öğrenmek zamanınızı ve bütçenizi zorlayabilir.