Duayen reklamcı Süheyl Gürbaşkan, bir reklamcının kendi uzmanlık alanında derinleşmesi gerekliliğinin yanı sıra bu alanda profesyonelleşen kişilerin aslında reklama dair tüm kuralları bilmesi gerektiğini, resmin geneline de hakim olması gerektiğini vurgular:
“Bir film yapıtı örneğinden hareket edersek, günümüz ekonomisinde ürünler, tüketim toplumumuzda nasıl ki birer “yıldız”a benzetilebilirse; üreticiler, yani reklam verenler birer “prodüktör”, biz reklamcılar da, sıfatımız ve görevimiz ne olursa olsun, bu tüketim, üretim savaşı filmini dile getiren, renklendiren, yöneten birer “rejisör“ gibiyizdir.
Bir diğer örnekle, biz reklamcılar bir futbol ekibine benzetilirsek ve bir futbol maçının amacı gol atıp galip gelmekse, daima iddia etmişimdir ve bu iddiamı tekrarlarım, bugün modern ve kollektif futbolda -kaleci hariç- nasıl ki bir mevkiin adamı her mevkide oynayabilecek güçte olmak gerekliyse; bir reklam yazan da, her profesyonel futbolcu gibi, reklamcılık oyununun hem genel kurallarını, hem de bulunduğu mevkiin özel taktiklerini bilmelidir. Ancak, evet takım halinde, sahaya dizilişte art direktör, senarist, rejisör, reklam yazarı da, ileri dörtlüyü teşkil ederler.”