Şirketler her zaman başarılı kampanyalar sunan pazarlama ve reklam stratejileri ararlar. Kişiselleştirmenin yeni normal haline gelmesiyle birlikte markalar, hedef müşterileri ile alakalı kampanyalar oluşturmaya çalışıyor. Bu kişiselleştirilmiş kampanyaları oluşturmak için müşteri verilerinin alınmasına büyük ölçüde güveniliyor ve bu birkaç yıldır işe yarıyor. Ancak, zaman değişiyor ve müşteriler artık bu verilere bağlı reklamlara olumsuz tepki veriyor. Bir HubSpot anketine göre, ankete katılanların 64%'si reklamların rahatsız edici ve müdahaleci olduğunu belirtti. AVG gibi düzenleyici kurumlar da daha katı yasalar getiriyor. Zor durumdaki reklamverenlerle dolu bir dünyada, içeriğe dayalı hedefleme veriden bağımsız kişiselleştirmenin anahtarıdır.
İÇERİKSEL HEDEFLEME NEDİR?
İçeriğe dayalı hedefleme, reklamları web sitesi içeriğine göre atayan bir reklamcılık stratejisidir. Reklamların nerede ve ne zaman görüneceğini belirlemek için kişisel veriler yerine bağlamsal bilgileri kullanır. Örneğin, bir reklamverenin erkek parfümleri satmak istediğini varsayalım. Kişiselleştirilmiş kampanyalar tasarlamak için birinci ve üçüncü taraflardan veri toplama olasılığı vardır. Ancak, bunu yapmak veri gizliliği yasalarının ihlal edilmesine yol açabilir. Bunu önlemek için, reklamverenin yapması gereken tek şey, erkek sağlığı ile ilgili web sitelerini hedeflemektir, çünkü bu sitelerin ziyaretçilerinin erkek ürünleriyle ilgilenmesi muhtemeldir.
Genel olarak, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanmanın aksine, içeriğe dayalı hedefleme, çevrimiçi içerikten çıkarılan anahtar kelimeleri kullanır. Bu yöntem, reklamverenlerin kullanıcıları görüntüledikleri belirli bir web sitesi, video veya makale gibi içeriğe göre hedeflemesine olanak tanır. Sonuç olarak, reklamverenlerin belirli kitleleri daha alakalı ve zamanında reklamlarla hedeflemesine olanak tanır. Ayrıca, kullanıcıları bölümlere ayırmak ve onlara daha kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için de kullanılabilir.
İÇERİKSEL HEDEFLEMENİN FAYDALARI NELERDİR?
Statista'ya göre, içeriğe dayalı hedeflemeye yönelik küresel harcama 2023 yılına kadar $ 228,66 milyara ulaşacak. Bu, 2020'deki küresel harcamaya kıyasla $ 71,26 milyarlık bir artış. İçeriğe dayalı reklamcılığın popülaritesi neden artıyor? Bunun nedeni, içeriğe dayalı reklamcılığın e-ticarete getirdiği faydalardır. İçerdikleri:
DAHA UYGUN
İçeriğe dayalı hedefleme uygun maliyetlidir ve uygulanması için daha az kaynak gerektirir. Çok fazla veri, yazılım ve analiz aracı gerektiren davranışsal hedeflemenin aksine, bağlam hedefleme gerçek zamanlı içerik verilerini kullanır. Ayrıca, reklamverenlerin reklamlarını daha motive ve alakalı bir kitleye hedeflemesine olanak tanıyarak reklam bütçelerinin verimli bir şekilde kullanılmasına olanak tanır. Bu nedenle, ölçeklendirmek isteyen küçük işletmeler ve daha yüksek yatırım getirisi hedefleyen büyük şirketler için bir fırsattır.
GELİŞTİRİLMİŞ KULLANICI DENEYİMİ
İstatistiklere göre, şirketlerin 74%'si, satışları artırmak için kullanıcı deneyiminin gerekli olduğu konusunda hemfikir. İçeriğe dayalı hedefleme alaka düzeyini korur, çünkü reklamlar müdahaleci değilse etkileşim şansı yüksektir. İşletmeler, ürünün kullanışlılığı nedeniyle daha iyi marka ilişkilerine izin verdiği için bir kişiselleştirme biçimi olarak da kullanabilirler. Ek olarak, sunulan bilgiler, aramalarıyla ve tam olarak ihtiyaç duydukları şeyle ilgilidir. Sonuç olarak, marka bilinirliğini artıracaktır.
DAHA İLGİLİ
Google'a göre, görüntüleyen veya beğenen kişilerle alakalı reklamlar, ortalama bir reklamın üç katı kadar ilgi görüyor. İçeriğe dayalı hedefleme, işletmelerin, aramalarında kullandıkları anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine göre reklamları kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır. Sonuç olarak, alaka düzeyi genellikle izleyicilerin bir reklama olumlu tepki vereceğini gösterir. İçeriğe dayalı reklamcılıkta, görüntülenen reklamlar kullanıcının sorgusuyla alakalıdır ve etkileşim ve dönüşüm olasılığını artırır.
GERÇEK ZAMANLI VERİ SAĞLAR
İzleme verileri, başarılı reklam kampanyaları yürütmede önemli bir faktördür. İçeriğe dayalı hedefleme, reklam kampanyalarını gerçek zamanlı olarak takip etmeyi kolaylaştırır. Bu, pazarlamacıların hangi reklamların iyi performans gösterdiğini hızlı bir şekilde belirlemesine ve kampanyaları buna göre ayarlamasına olanak tanır. İstatistiklere göre, şirketlerin 80%'si bu tür gerçek zamanlı veriler nedeniyle gelir artışı yaşıyor.
ÜÇÜNCÜ TARAF ÇEREZLERİNDEN BAĞIMSIZ
İşletmeler, müşterilerle risksiz etkileşim kurma yöntemleri için çabalıyor ve içeriğe dayalı hedefleme bunu sağlıyor. Sonuçta, marka-müşteri ilişkileri söz konusu olduğunda müşteri mahremiyeti çok önemlidir. Tableau'ya göre, internet kullanıcılarının 63%'si, çoğu şirketin verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaf olmadığına inanıyor. Ayrıca 48%, gizlilik endişeleri nedeniyle bir şirketten alışveriş yapmayı durdurdu. Şu anda, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, gizlilik yasaları kapsamında özel bilgiler olarak sınıflandırılmaktadır ve reklamverenler bunları toplarken katı yönergelere uymalıdır. Ancak içeriğe dayalı hedefleme, her işletme için oyunun kurallarını değiştirir. Bu taktik, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenmeyi ortadan kaldırarak şirketleri kanunların doğru tarafında tutar.
YG'DE ARTIRMA
Sonuçta şirketlerin bir ürün seçerken dikkat ettiği tek faktör budur. pazarlama strateji. İçeriğe dayalı hedefleme, tüm özellikleri birleştirerek yatırım getirisini artırma fırsatı sunar. Genel olarak içeriğe dayalı hedefleme, doğru kitleyi daha iyi hedeflemenize olanak tanıyarak dönüşüm şansınızı artırır. Ayrıca alakasız hedef grupların gereksiz yere hedeflenmesini önleyerek maliyet tasarrufuna da katkıda bulunur. Ayrıca araştırmalar, içeriğe dayalı reklamcılığın yatırım getirisini 300%'ye kadar artırabildiğini gösteriyor. AdGooroo tarafından yapılan bir araştırmaya göre, içeriğe dayalı reklamların kullanıldığı kampanyaların ortalama tıklama oranı (TO) 0,45% iken, içerik hedeflemesi olmayan kampanyalar için bu oran 0,19%'ydi.
Kısacası, içeriğe dayalı hedefleme, daha anlamlı bir göz atma deneyimine katkıda bulunabilir. Özellikle artık dünyayı onsuz yaşadığımıza göre, müşterilere reklam vermenin uygun maliyetli ve verimli bir yolu. kurabiye giriş. bunu düşün reklam stratejisi ürünleriniz için doğru hedef grupları bulmak için.