On yıllardır cilt bakımı rutinleri ve diğer güzellik rejimleri, yalnızca kadınlar tarafından gerçekleştirilen ritüeller olarak görülüyordu. Ancak cinsiyetin sınırları daha da bulanıklaştıkça, cinsiyetten bağımsız cilt bakım ürünlerinin popülaritesi artıyor. Cinsiyete özel cilt bakımı kavramı başlangıçta yasal mıydı?
Çoğu heteroseksüel erkeğin düzenli bir manipedi yaptırmaya ikna olduklarında hala geri tepmesine rağmen (güven bana, denedim), kişisel bakımın gerekli bir uygulama olarak tanıtılması, güzellik endüstrisinin daha fazla cinsiyet kapsayıcı hale geldiğini gördü. .
Aslında, erkek kişisel bakım pazarı şimdi 166 yılına kadar 2027 milyar ABD Doları (USD) değerinde olma yolunda ilerliyor. Bu patlama, erkeklerin yüz temizleyiciler, nemlendiriciler, sakal yağları gibi kişisel bakım ürünlerine ilgi göstermesinin bir sonucu. pandemi dönemindeki gibi.
Erkekleri kendilerini şımartmak için zaman ayırarak dahil etmek her zaman kolay olmadı ve pazarlama ekipleri, ödeme noktasına ulaşmak için erkeksi idealleri sergileyen marka adları, sloganlar ve ambalajlar bulmak zorunda kaldı.
tarafından toplanan içgörüler araştırma grubu LEK bunu mükemmel bir şekilde açıklayın. Verilere göre erkeklerin yaklaşık yüzde 50'si özel markalardan kişisel bakım ürünleri satın almayı tercih ediyor. özellikle erkek tüketiciler için.
Tipik olarak, bu ürünler mavi, siyah veya nötr renklerde paketlenir ve önemsiz, ancak geleneksel olarak erkeksi bir ideali çağrıştıran adlara sahiptir. Bilirsin, tıpkı BULLDOG cilt bakımı bir erkeğin banyosuna girerken sık sık gördüğünüz şey.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en az popüler olanlar, erkekler için ikincil hatlar yaratan markalardır ve Clinique for Men ve Dove Men+ Care tüketicilerin sadece yüzde 16'sını çekmektedir. Görünüşe göre 'kadınlar için' olarak görülen güzellik hatlarını seçme konusundaki tereddüt, hala tereddüt yaratıyor.
Bununla birlikte, erkeklerin kalan yüzde 32'si düzenli olarak La Roche-Posay, Kiehls ve SkinCeuticals gibi doğal olarak cinsiyetten bağımsız markaları tercih ettiklerini söyledi. Bu sadece cinsiyetsiz cilt bakımı şirketleri için büyük bir fırsat sunmakla kalmıyor, aynı zamanda şu soruyu da beraberinde getiriyor: Her şeyden önce cinsiyete özel cilt bakım ürünlerine hiç ihtiyacımız var mıydı?
Erkek ve kadın cildi farklı mı?
Kısa cevap evet - ama bu hikayenin tamamını anlatmıyor.
Erkeklerde cildin nemi tutmasını sağlayan transepidermal su kaybı (TEWL) daha düşüktür. Ayrıca daha yüksek sebum üretim seviyelerine, ölü deri hücrelerini, tozu ve terin yüze ve vücuda yapışmasını sağlayan AKA doğal yağlarına sahiptirler.
Yine de Amerikan Dermatoloji Akademisi'ndeki cilt bakımı uzmanlarından gelen yankı uyandıran mesaj, bu ince farklılıkların cinsiyete göre uyarlanmış cilt bakım ürünlerini garanti etmek için yeterli olmadığıdır.
Bir cilt bakım hattının hangi cinsiyete yönelik göründüğüne odaklanmak yerine, ürünün formülünde yer alan bileşenlerle ilgili endişelerin öncelikli olması gerektiğini söylüyorlar.
Dermatologlar, bireysel cilt tipinin (kuru, yağlı, hassas veya karma) her zaman öncelikli olması gerektiğini söylüyor, çünkü bu faktörler kendimize uygun şekilde bakmamız gereken cilt bakım formüllerini belirleyecektir.
Sonuç olarak, cinsiyete dayalı cilt bakımı oldukça anlamsızdır. Sadece erkeksi hissetmek istemiyorsan, git.
Güzellik endüstrisi nasıl değişiyor?
Belirtildiği gibi, düzenli kişisel bakım rutinleri artık kadınlara özel bir şey olarak görülmemektedir.
Cilt bakım ürünlerinin pazarlanması, yaşa meydan okuyan veya güzelleştirici süper güçler yerine besleyici ve bütünsel faydalar sunmaya giderek daha fazla odaklandığından, erkekler giderek daha fazla kendilerine bakmanın yollarını arıyorlar.
Geleceğe bakan pazar uzmanları, en başarılı cilt bakım markalarının, eko-bilinç doğrultusunda ve cinsiyeti çevreleyen geleneksel fikirlerin daha da bulanıklaşmasıyla cinsiyetten bağımsız, temiz ve yeşil olarak satılanlar olacağını tahmin ediyor.
Ünlülerin - ve onların taktiksel pazarlama ekiplerinin - cinsiyetten bağımsız cilt bakımına çoktan girmiş olması şaşırtıcı olmamalı. Fenty Skin, promosyon çekimlerine erkekleri ve bebek pembesi ile mavinin karıştırılmasıyla elde edilen bir renk olan lila morunu ambalaj malzemelerine dahil ederek bu konuda harika bir iş çıkardı.
Brad Pitt bile harekete geçti ve yakın zamanda 15 yıllık cinsiyetsiz cilt bakım markası Le Domaine'in gelişini duyurdu. Tanınmış marka Caudalie'nin yaptığı gibi, cildin nemli kalmasına yardımcı olmak için üzümün antioksidan gücünü kullanır.
Cilt bakımı endüstrisi, Gen-Z'nin doğal cildi ve temiz, çevre dostu bileşenleri kucaklaması ile kesinlikle büyümeye ve dönüşmeye devam edecek.
Çok yakın bir gelecekte hepimizin daha az karmaşık ve genel olarak bizim (ve gezegenimiz) için daha iyi olan ürünlerle dolu raflara yöneleceğimizi söylemek kötü bir tahmin olmaz.
Ben Jessica (O/O). Aslen Bermuda'dan, Medya ve İletişim alanında yüksek lisans derecesi almak için Londra'ya taşındım ve şimdi Thred'e olumlu sosyal değişim, özellikle de okyanus sağlığı ve deniz koruma konusundaki sözleri yaymak için yazıyorum. Ayrıca beni pop kültürü, sağlık, zindelik, stil ve güzellik gibi diğer konulara dalarken bulabilirsiniz. Beni takip et Twitter, LinkedIn ve bana bazı fikirler/geri bildirimler bırakın E-posta.
Çeşitli raporlar, Gen Z'nin şimdiye kadarki en çevre bilincine sahip nesil olarak damgalanmasına rağmen sahte lüks moda ürünleri satın almaya karşı olmadığını göstermiştir. Z kuşağının çevre sorunları hakkında açık ara en bilgili ve sesini duyuran grup olduğunu bilsek de, artan raporlar bu yaş grubunun alışkanlıklarının her zaman onların endişelerini yansıtmadığını gösteriyor - özellikle de 'yüksek' modayı elde etme söz konusu olduğunda. Sahte lüks moda endüstrisi...
Son birkaç on yılda, moda ürünleri söz konusu olduğunda, hızlı tüketim ve hızlı atma girdabına düştük. Vintage alışveriş ve kiralama hizmetleri yaygın bir popülarite kazandıkça, sıradaki moda üretimini tamamen yavaşlatmak olabilir mi? Küresel depoların içinde, raflarda satın alınmayı bekleyen düşünülemez sayıda giyim ürünü var. Pazara hakim olan ve birbirinin aynısı binlerce stil üreten hızlı moda markalarının...
"İnsanlar ve teknoloji arasındaki simbiyotik ilişkiyi" göstermek için modeller, markanın FW/23 defilesinde podyumda robot köpeklerin yanında ağır ağır yürüdü. Bu, çevrimiçi ortamda kutuplaştırıcı bir söylemi ateşledi ve bazıları hareketi övdü ve diğerleri de işaret ettiği gelecekten korktu. 'Coperni' isminin kulağa hoş gelmesinin nedeni, markanın geçen yıl Paris'teki defilesinde tamamen çıplak bir Bella'nın...
Küresel bir sağlık çılgınlığının merkezinde yer alan cilt, yaşlanma ve sağlık için bu 'harika ürünün' tedarik zincirlerine ilişkin bir araştırma, ekiminin karanlık bir tarafını ortaya çıkardı. Kıkırdağımızın yüzde 60'ını oluşturan, derinin kuru ağırlığının yüzde 70 ila 80'ini oluşturan ve tendonlar, kaslar ve kemikler gibi diğer bağ dokularında bulunan kollajen...