Dikkat Çekicilik
Açık hava reklamıbelli bir süre sonra göze aşina gelmeye başlar ve bulunduğu çevrenin sıradan bir parçası olur, artık sürekli oradan geçen insanlar için dikkat çekici değildir.
Periyodik olarak ( belli zamanlarda ) reklamın bazı küçük elemanlarını değiştirmek onun çekiciliğini korumasını sağlayabilir.
Karakter; Bir reklamı diğerlerinden ayıran en önemli özellik onun karakteridir.Karakterini; yazı tipi, rengi ve kullanılan malzemetanımlar. İyi bir reklamda bu dört temel kural en iyi şekilde vurgulanmış demektir.