Getty Images
"Kia ora, herkes. Evimde boş bir duvara yaslanıyorum - çünkü evimde dağınık olmayan tek manzara bu. "
Yeni Zelanda Başbakanı Jacinda Ardern tarafından 2020 yılında yayınlanan bir kampanya mesajı başlıyor. Günün sonunda rahat bir eşofman üstü ve dalgalı saçlarıyla doğrudan telefonuna konuşuyor ve önümüzdeki hafta için planlarını hazırlarken Instagram izleyicilerini evine davet ediyor.
Seçmenler ve hayranlar mesajını kendi telefonlarından ve akıllı cihazlarından görüntülüyor: 22 milyon Instagram takipçisinin% 1.4'sinden biraz fazlası iki dakikalık videoyu izledi. Samimi, cana yakın, yorgun ve komik.
Birkaç gün sonra yeniden ortaya çıkan COVID-19 ile karşı karşıya kalan ses, endişe verici bir duruma dönüşür. Ancak yaklaşım aynı 13 dakikalık Facebook canlı yayını34 milyon takipçisinin% 1.3'ü sizi izliyor.
17 Ekim seçimleri öncesinde, Ardern'in Facebook'u tek başına diğer yedi ana parti liderinin toplamından dört kat daha büyük. Politikacı olsun ya da olmasın, bu onu herhangi biri tarafından ciddi bir etkileyici yapar. metrikleri.
Doğal bir iletişimci
Muhalefet liderinin kocası son zamanlarda onun için gerginliği hissederken anti-Ardern Facebook gönderileri, Ardern'in kendi faaliyeti neredeyse hiç durmadan olumludur. Bu, 2017 seçimlerinden yedi hafta sonra İşçi Partisi lideri olduktan kısa bir süre sonra, yemek sonrası canlı Facebook beslemelerinde düzenli olarak yer almaya başladığından beri böyle oldu.
InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın
Organik çekiciliği ve formattaki net rahatlığı, mekana sahip olmasına yardımcı oldu. Göreve geldiği zaman, Kivilerle eski bir arkadaşı gibi konuştu, dinleyicileriyle tek yönlü (“parasosyal”) ilişkiyi, görünüşe göre günün olayları ve ne düşündüğü hakkında konuşmak için kullandı.
Görünüşte filtrelenmemiş - yorgun, sık sık gülüyor, ancak her şeyden önce, yayınladığı, paylaştığı ve gösterdiği şeyler üzerinde komuta ve yaratıcı bir kontrole sahip. Bu tek başına desteklemeye yardımcı olur özgünlüğü ve uzmanlığı hakkındaki algıları.
Ardern, politik markalarını tercih ettikleri platformlar aracılığıyla tanımlamaya gelen medya çağı iletişimcilerine katılıyor.
ABD Başkanı Franklin Roosevelt, 1930'larda ve 40'larda Amerikalılara politikayı açıklamak için telsiz “ateş başında sohbetlerini” kullandı. 1960'larda John F. Kennedy, televizyonda yayınlanan ilk tartışmanın (Richard Nixon ile) ardından orijinal TV başkanı olarak ortaya çıktı. Yeni Zelanda'da Robert Muldoon, ilk politikacı Siyasi TV sanatında ustalaşmak.
Dijital ocak başı sohbet
Şimdi, dijital çağda, sosyal medya platformlarının iletişim hızı ve erişim hızı ilk Twitter başkanını yarattı: Donald Trump'ın tweetleri dikkate alınır resmi açıklamalar, daha fazlasıyla 11,000 2017'deki açılışından 2019'un sonuna kadar yayınlandı.
2020'de sosyal medya sadece yararlı siyasi kanallar değil (600,000'den fazla Yeni Zelandalı bir parti hesabını takip ediyor), aynı zamanda büyük bir seçim savaş alanı.
Ardern bunu biliyor. Ağustos ayında tek bir haftada 81 benzersiz gönderisinin% 20'ini oluşturan hızlı ve gayri resmi videoların (genellikle bir ila beş dakika uzunluğunda) olduğu üretken bir poster.
Facebook, erişiminin ve mesajlaşmasının merkezinde yer alıyor. Oy verenler, vatandaşlar, yabancı gözlemciler ve taraftarlar yorumlar bölümünde birbirine karışıyor, genel üslubu olumlu ve onun liderliğini destekliyor.
Nişan her şeydir
Temel ölçüt, sosyal medya etkileyici dünyasının para birimi olan etkileşimdir. Etkileşim, bir gönderinin aldığı toplam etkileşim sayısının (beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar) toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Facebook'ta mega etkileyiciler (bir milyondan fazla takipçisi olanlar) için iyi oranlar tipik olarak% 01 ile% 42 arasında değişmektedir. Instagram'daki oranlar şu şekilde olabilir: % 12 kadar yüksek Taika Waititi gibi ünlü isimler için.
İşçi Partisi kampanya başlangıcını, parlamentonun yükselişini, COVID-19'un yeniden dirilişini ve ardından gelen yeni kilitlenmeleri kapsayan Ağustos ayında yedi günlük bir dönemin analizi, Ardern'in siyasi etki stratejisinin kapsamını ve derinliğini gösteriyor.
Canlı yayınlanan ancak daha sonra izlenip yorum yapılabilen Facebook canlı yayın videoları, kampanya ve politika konularında ortalama% 1.83 ve COVID konularında% 3.5 katılım oranına sahipti.
Ardern, silahsızlandırıcı, rahat ve ilişkilendirilebilir - tüm temel özellikler araştırma algılarını artırmayı öneriyor özgünlük ve uzmanlık. Nişanı, onu Rachel Hunter gibi diğer üretken ünlülerle eşit veya onlardan önce yapıyor (ayrıca haftada ortalama 1.8 gönderi için% 15'lik bir etkileşim sağlıyor).
Marka ve mesaj üzerinde
İşçi Partisi'nin kampanya lansmanının Cumartesi günü akşam yemeğinden hemen önce yayınlanan beş dakikalık bir Facebook canlı yayını, tat verir:
“Herkese merhaba, Neve'nin kum havuzunda dikkatinin dağıldığını duyarken kısa bir süre gizlice giriyorum,” diye söze başladı (iki yaşındaki kızına atıfta bulunarak). Politikanın ana hatlarını çizerken, kalp ve beğenme emojilerini izleyenler sorular soruyor ve birbirleriyle konuşuyorlar. Gönderinin% 2.3 katılım oranı var.
Trump'ın tiz ve öfkeli Twitter kullanımından çok uzak olabilir, ancak markanın farkında ve mesajda olduğu kadar.
Yeni Zelanda başbakanı, siyasi bir lider olmanın yanı sıra oldukça görünür bir sosyal medya şöhreti olması anlamında nadirdir. Ama 40 yaşında da gençleşmiyor.
Donald J. Trump ilk Twitter başkanı ve Jacinda Ardern Facebook'un ilk başbakanıysa, muhtemelen ilk TikTok politikacısının kim olacağını sormanın zamanı gelmiştir.
Yazar Hakkında
Pazarlama Kıdemli Öğretim Üyesi Sommer Kapitan, Auckland Teknoloji Üniversitesi