İçindekiler:
Endüstrinin analistleri, Apple'ın sadece kısa vadeli satışlar için değil, genel kişisel bilgisayar pazarının daha büyük bir payını ele geçirme fırsatına sahip olduğunu belirtti.
"Fikrim değişmedi, çok şey var Mac tarafından kazanılacak olan paylaşımın, "Bugün Yaratıcı Stratejilerden Ben Bajarin. "Tüketiciler oyuna geri döndükçe, tabletler harika olsa da, bu özel ürüne [klavyeli bir cihaz] ihtiyacım var. Bu çekirdek grupta Mac'in güçlü bir değer önerisi var."
Geçen yıl, Bajarin, 2013 yılında tüm kişisel bilgisayar satışlarının sadece% 5.6'sını oluşturan Mac'in% 20'ye ulaştığını belirtti.$config[ads_article_1] not found
Mac bu hedeften uzak kalırken, bir yükselişte. Bu takvim yılının her iki çeyreği için Apple satış rekorları kırdı, Mart çeyreğinde yıllık bazda% 5 arttı ve Haziran döneminde% 17 arttı.
Bu çizgi devam edebilir.
Son üç yılda Temmuz-Eylül çeyreğinde Mac satışları, önceki üç aylık döneme göre ortalama% 22.8 artış gösterdi. Çeyrek çeyreklik büyüme de, Haziran çeyreğinde, tarihsel olarak yılın en yavaş veya ikinci en yavaşı olan yıldız sayısından daha az artışla abartılıyor.
4.4 milyon Mac'in artırılması Apple, Haziran çeyreği için 22,8 Yüzde çeyrekte, 500.000 adet makine rekoruyla 5,4 milyon tahmin yapacaktı. Buna dayanarak ve aynı metodolojiyi kullanarak - yıllara göre satışlar, üçüncü çeyrek ile çeyreğe göre ortalama% 6,1 artış gösterdi - Aralık çeyreği 5,7 milyondan fazla olabilir. Aralık periyodu da bir rekor kırdı, 2011 yılının 4. çeyreğinde 550.000'e ulaştı.$config[ads_article_2] not found
Bu senaryoda Apple, dünya çapında 19.7 milyon Mac satışı yapacak ve 2011 için 17.8 milyon rekoru Apple'a devredecek Yaklaşık 2 milyonluk marj.$config[ads_article_3] not found
Bu, Apple'ın 2011'den beri "Peak PC" yılı geçirmediği bir yıllık% 15.1'lik çift haneli büyüme anlamına gelir. Aynı zamanda araştırma şirketleri IDC ve Gartner tarafından öngörülen endüstri ortalamasını da kırdı. Örneğin IDC, küresel kişisel bilgisayar sektöründe 2013'e kıyasla% 6'lık bir düşüş bekliyor; Farklı bir cihaz karışımını ölçen Gartner, düşüşü% 3 olarak tahmin ediyor.
Fakat çift haneli Mac satışlarının büyümesi kesin değil: 2014 yılının ikinci yarısında Wall Street tahminleri daha muhafazakar veya daha gerçekçi Kişinin bakış açısına göre.
Cantor Fitzgerald'dan Brian White, sırasıyla% 10 ve% 4'lük ardı ardına büyümeyi temsil eden, 4,9 milyon ve 5,4 milyonluk satışla Q3 ve Q4 Mac satışlarını yakaladı. 2014 yılı için White'ın 18,5 milyonluk tahmini yıllık% 8,3'lük bir artışa dönüştü.
Bu arada, ISI Group'lu bir analist olan Brian Marshall, tatil satış sezonu için daha iyimserdi, Q3 ve Q4 4,8 milyon tahminler ve 5.5 milyon veya çeyrek çeyrek üstü artışlar% 10 ve% 14'dür. Onun yıllık toplam 18,9 milyonu, 2013'teki gerçek satışlardan% 10.5 daha yüksekti.
Sayıları aynı fikirde olmasa da - ve Computerworld'ün önemli ölçüde altında kalması, "çeyrek çeyrek üstü kazanç" yaklaşımıyla geldi - - Her analistin projeksiyonu Mac için yeni yıllık kayıtlar anlamına gelecektir.
Bu tahminler, genel olarak pazardaki genel büyüme karşısında Mac'in büyümesini beklediğinden, Apple'ın 2014 yılında gönderdiği sistemlerin payını artırması gerekiyor. IDC'nin 296,3 milyon tahminini kullanmak Bu yıl dünya çapında sevk edilecek kişisel bilgisayarlar, Apple'ın dilimi% 6,2 ile% 6,6 arasında veya 2013'ün üzerinde tam bir yüzde puanı kadar olacaktır.
Öyle olsa bile, en yüksek% 6,6 pay tahmini, Mac'i büyük bir denizdeki küçük bir balıktan daha fazla yapmaz. Ancak diğer analistlerin belirttiği gibi, Apple kişisel bilgisayar üreticilerinin kaydettiği karların çoğunda tırmandırıyor. Daha büyük bir pazar payıyla, trend ve Apple'ın gelir ve karı da tırmanacaktı.
2013 yılında Apple, Mac gelirinde 21,5 milyar dolar ve işletme gelirleri 5,9 milyar dolar olarak belirlendi; Bu yılki satış tahminleri 23.2 milyar dolar ile 24.7 milyar dolar arasında gerçekleşecek, işletme geliri ise 6,4 milyar dolar ile 6,8 milyar dolar arasında olacak.
Çoğu uzman, ilk yarı 2014 Mac satışlarının fiyat artışlarına, özellikle de% 7 -% 10 seviyesine geriledi. Nisan ayındaki popüler MacBook Air'e, 26 ayda da üçüncü indirime.
"Burada 100 dolar, o zamanlar gerçek paradan bahsediyorsunuz," diyor, Apple için Teknoloji İş Araştırmaları'ndan Ezra Gottheil fiyat indirimleri
Apple, Haziran 2012'de MacBook Air'in fiyatlarını düşürmeye başladığından, modele bağlı olarak% 8 ile% 25 arasında bir düşüş gösterdi. Daha popüler 13-in. notebook,% 23 ile% 25 arasında en büyük kesintileri, 11-inçlik düşük fiyatlı gördü. 10% 'dan fazla indirim yapılmadı.
Bajarin, Mac’in daha güçlü satışlarından bazılarını daha düşük fiyatlara bağladı ve onlara "yardımcı oldu" dedi. Ama aynı zamanda, daha önce olduğu gibi, oyunda başka etmenlerin de olduğunu savundu.
Tüketiciler - Mac'in gerçek izleyicileri - eski makinelerinin tümünü değil, bazılarını yükseltmeyi düşünürsek, yüksek fiyatlı Mac görünmeye başlar. daha çekici ve hatta daha ekonomik. (Her aile üyesinin kendi bilgisayarına ihtiyacı yoktur, çünkü her biri zaten bir akıllı telefon veya tabletle veya her ikisiyle birden silahlandırılmıştır.)
"Uzun bir zaman sürecek bir bilgisayara yatırım yapmak için istekliyiz" dedi.
“Özellikle manzaradaki değişimlerle, Windows 8'deki sessiz ve karışık yanıtın, tüketicilerin her şeye gerçekten baktığına inanıyorum” diyor Bajarin. "Dört, beş yaşında olan birkaç yüz milyon PC var ve bu sahipler bunları değiştirmeyi düşündükleri için etrafa bakacaklar."
2014'ün ilk yarısında Mac'lerin artan satışları - 8.55 milyon veya Önceki Q1-Q2 rekorundan% 6 daha fazla - Bajarin'in tezinin zaten çaldığını ve belki de Windows PC'lerde bir sıçrama yaptığını gösteriyor. Birçok uzman, yılın ikinci yarısında tüketicilerin piyasaya yeniden girmesiyle toparlanmanın devam etmesini bekliyor.
IDC ve Gartner araştırma şirketlerine göre kişisel bilgisayar gönderileri, 2014'ün ilk yarısında serbest düşüşlerini dengeledi ya da yavaşlattı Çünkü şirketler, işletim sisteminin Nisan ayında emekliye ayrılmasından sonra eski Windows XP sistemlerini değiştirmeye devam ediyor. Bu değişiklikler muhtemelen bu yıl sona erecek; IDC ve Gartner, tüketicilerin daha sonra durgunluğa kapılacağını öngördüler
Hem Bajarin hem de Gottheil, yılın geri kalanında Mac'te yükseliş yaşadılar. Apple'ın stratejisi Gottheil, “Kenar fiyatlarının daha da düşeceğini düşünüyorum” dedi. Ama bu sektör genelinde oluyor. "Windows PC dünyasında, daha düşük fiyatlara doğru pek çok hamle var" diye ekledi. "ASP [ortalama satış fiyatı] eğrisi hem yüksek hem de düşük seviyelerde düşüyor."
Ne analist, Apple'ın pazar payı elde etme çabasıyla premium fiyatlı segmentte oynama pratiğini aniden terk etmesini beklemiyor. Ancak her biri, sadece meyve suyu satışlarına yönelik hareketlerin kanıtlarını değil, Apple'ın belki de% 20'lik bir hissesi olan Bajarin'in görünüşte fevkalade hedefine ulaşabileceğini gösteriyor.
“Biraz daha esnek bir yönetici olan Tim Cook'u görebiliyorum. eski CEO'su Steve Jobs'dan daha çok, 'Intel Core işlemciden başka bir şey kullanarak bana bir MacBook Air oluştur, nasıl çalıştığını görelim' diyor Gottheil. "Tam Apple deneyimini sağlayabiliyorsa, neden satmıyoruz?"
Apple fiyatları daha geleneksel bir şekilde düşürme şansına sahip olacak ve dolayısıyla payını artıracak - Bajarin, eğer piyasaya sürüldüğünde Retina kalitesinde ekran özellikli bir MacBook Air, mevcut modelleri daha düşük fiyatlarla korur.
Bajarin, "Apple hiç düşük maliyetli bir lider olmayacak, ama Mac, 13 inçlik MacBook Air ile, sadece 11-in değil, 799 $ aralığında olabilir." Dedi. "Bu fiyata, $ 550 ile 599 $ aralığında olan geleneksel dizüstü bilgisayarların geleneksel tatlı noktasını sıkmaya başlayabilirdi."
Bu hareket Apple'ın iPad çizgisinde yaptığı şeyi hatırlatıyordu. yeni modelleri piyasaya sürüyor, fiyatı 100 $ düşürdükten sonra eski bir model satmaya devam ediyor. Apple, iPad Mini'yi Retina ile geçen yıl piyasaya sürdüğü zaman, orijinal olmayan Retina Mini'nin fiyatını 100 $ 'dan 299 $' a indirdi.
Ama bir Retina MacBook Air'in fiyat çizgisini tutarak - ve böylece bir şemsiye yaratarak Retinasız Hava'nın yerleştirilebileceği yer - Apple'ın MacBook Pro'nun daha yüksek çözünürlüklü bir ekrana geçişini nasıl ele aldığına aykırıdır. 2012 yılında, ilk Retina MacBook Pro'yu piyasaya sürdüğü zaman, Apple yeni bir model ekledi - 15 inç. Retina ile MacBook Pro - en düşük fiyatlı 15-inçten 400 $ daha yüksek bir fiyata. Stok modeli. Varolan dizüstü bilgisayarların fiyatları değişmedi.
"Apple'ı, bu tür bir kararda [bu kararın], daha düşük fiyat aralığına girmeye başlamış bazı ürünlerle oturduğunu görüyorum" diyor Bajarin. "Bence agresif olmaya devam edecekler ve Mac'in davasını yapmaya devam edecekler. Ama anlaması gereken şey, Apple'ın kendi kaderini kontrol etmektir."
Computerworld'ın Macintosh Topic Center'daki macintosh hakkında daha fazlasını okuyun .