Cisco şirketinin tahminlerine göre 2022 yılına kadar İnternet trafiğinin % 82'i video içeriğinden oluşacaktır. Çevrimiçi video formatlarının popülerliğinin hızlı artmasının şirketlerin, markaların, bloggerlerin ve influencer’lerin dijital pazarlama stratejileri üzerinde önemli etkisi olacaktır. Böyle bir değişikliğin gidişatına nasıl uyum sağlanır?
Video arama motoru optimizasyonu genellikle SEO'nun bir uzantısıdır. Video SEO kavramsal olarak geleneksel SEO'ya benzer olsa da, arama sonuçlarında video içeriğin başarısı farklı bir yaklaşım gerektirmektedir. Websitenin Google robotları tarafından taranması için kullanılan taktikler video içerik için uygun değildir. Amaç videonun SEO'sunu iyileştirmekse, göz önünde bulundurulması gereken ilk adımlardan biri videoya altyazı eklenmesidir.
Video, daha önce de belirtildiği gibi, metinsel bilgi taşıyıcısı değildir. Google'ın websiteyi indekslerken metni anahtar kelimelere uygun algılayabilmesi için video içerikte yer alan insan konuşmasının yazıya dökülmesi önemlidir. Altyazılar, Google'ın videoda söylenenleri metin olarak algılamasına olanak sağlıyor. Bu da yalnızca anahtar kelimelerin yoğunluğunu değil, aynı zamanda anahtar kelime çeşitliliğini de artırmaya yardımcı olur. Böylece videonun arama sonuçlarında başarılı olması sadece videonun açıklaması, başlığı ve etiketleri ile sınırlı kalmıyor. Altyazıların transkripti de bu konuda önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca, alakalı anahtar kelimeler videonun Google'daki konumunu güçlendirir, videonun görüntüleme sayısını ve kullanıcı etkileşimini artırır.
Video altyazıları arama trafiğini olumlu etkiliyor
Altyazılar, video ve ses içeriğinin metinsel bir şeklidir. Arama motorları (Google) robotları video izleyemez veya ses dinleyemez, ancak metni dizine ekleyebilir. Video altyazıları, video içeriğinin arama motorları tarafından metin olarak algılanmasına ve dizine eklenmesine olanak sağlıyor. Örneğin, bir haber makalesinin SEO yapısını düşünün. Böyle bir metin başlıktan ve metnin esas hissesinden oluşur ve bu öğeler Google tarafından dizine eklenebilir. Bir videonun bir başlığı ve muhtemelen bir açıklaması olabilir, ancak videonun kendisi arama botları için görünmez kalır. Böyle bir sorunu çözmek için, videonun bulunduğu sayfaya videonun metin sürümünü (transkripsyon) yerleştirmek gerekir.
Video altyazılarının etkili olduğunu nerden bilebiliriz?
Liveclicker tarafından gerçekleştirilen bir araştırmada, altyazı eklenmeden önce ve sonra 37 website karşılaştırıldı. Video altyazısının metin olarak eklendiği sayfalardan %16 daha fazla gelir elde edildiği belli oldu. Başka bir örnek radyo yayınının podcastının transkript şeklinde websitede yerleştirilmesidir. American Life radyo şovunun websitesinde ses podcastlarının transkripsiyonundan sonra, sayfaların ziyaretçi dinamiğinde trafik hacminin artışı gözlemlenmiş. Radyo servisi daha sonra tüm ses arşivlerinin transkriptinin websitesinde yayınlanması kararını verdi. Sonuç olarak, siteyi ziyaret eden tekil ziyaretçilerin % 6,26'sının transkripsiyon bulunan sayfaya (landing) geçiş ettiği tespit edildi. </p>
Altyazılı videolar arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir.
Videolara altyazı eklemek, videolarınızın aramalarda daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Altyazılar, video oynatırken kaynak olarak tanımlanan bir metin dosyasıdır. Bu metin dosyası arama motoru botları tarafından algılanabilir ve dizine eklenebilir. Discovery Digital Networks (DDN), altyazısız ve altyazılı videoları Youtube kanalındaki bir denemede karşılaştırmış. Sonuç olarak altyazılı videoların ortalama %7,32 daha fazla görüntüleme istatistiklerine sahip olduğu tespit ediliyor. Aynı deneyde DDN, altyazıların arama botları tarafından indekslendiğine dair kanıt elde etti. Youtube'da videonun başlığında, meta verilerinde veya açıklamasında görünmeyen, ancak videonun altyazısında yer alan anahtar kelimeler arandığında, bu kanalın videoları arama sonuçlarında 4. sırada yer aldı.
Altyazılar ayrıca kullanıcının videoyla olan etkileşimini artırır.
Bir videonun üzerine tıklandığında, mümkün olduğunca sona kadar izlenmesi arzu edilendir. Bir videonun izlenme süresi, YouTube'daki arama sonuçlarında sıralanması açısından önemli bir göstericidir. Daha uzun izlenme süresi daha yüksek SERP anlamına gelir. (SERP - Arama sonuçları sayfası.)
Altyazılı videolar, sesli veya sessiz olmaksızın, izleyicinin dikkatinin uzun süre videoya fokuslanmasına neden olur. Bu, özellikle sessiz ve mobil ortamlarda video izlemek için geçerlidir. Facebook, altyazılı videoların görüntülenme sayısının altyazılı olmayanlardan %12 daha yüksek olduğunu tespit etti.
Altyazının oluşturulması nasıl otomatikleştirilir? Videolara altyazı eklemek, youtuber'lar, reklamverenler ve medya için SEO açısından önemlidir. Bununla birlikte, hızla gelişen bir blogosferde, video içeriği oluşturmak ve SEO'yu doğru zamanda ve doğru zamanda iyileştirmek, rekabetçilik açısından daha da önemlidir. Altyazıları geleneksel yollarla oluşturmak ve videolara eklemek oldukça rekabetçi bir ortamda kaynak ve zaman kaybıdır. Bu sürecin otomasyonu, rekabette avantaj elde etmek anlamına gelir.
Özet olarak altyazı oluşturulmasının otomatikleştirilmesi sürecinin blogcular ve medya için öneminin altını yine çizmek isteriz. VOICEN platformu kısa sürede Youtube videolarının transkripsiyonunun otomatik oluşturma olanağını sağlıyor. VOICEN platformu yapay zekaya dayalı ASR (otomatik konuşma tanıma) teknolojisini kullanıyor. YouTube'daki video bloglarının çoğunun ortalama 15-20 dakika sürdüğü göz önüne alındığında, bu tür videoların metnini 3 dakikadan daha kısa sürede otomatik olarak oluşturmak mümkündür. Bu, videodaki insan konuşmasının otomatik olarak yazılı metne dönüştürüldüğü anlamına gelir. Kullanıcı, VOICEN platformundaki metni kolayca düzenleyebilir ve daha sonra SRT formatında Youtube videolarına ekleyebilir. Hemen başlamak için bu linke tıklayın.