- Animasyonlar |
- 15 dakika okuma
Sonuç almak ve tüketicilerle bağlantı kurmak için, dünyanın önde gelen video oluşturma platformunun sunduğu bu yedi en iyi uygulama video oluşturma ipucunu izleyin.
1941'de Bulova için yayınlanan ilk TV reklamından TikTok ve viral video pazarlamasının ortaya çıkışına kadar, 1951'deki başlangıcından bu yana, videonun tanıtımı pazarlama ve reklamcılık endüstrileri için çığır açan bir oyun değiştiriciydi; ancak, video içeriğini doğru yapan markalar için fırsatlar başka hiçbir zaman bugün olduğu kadar önemli ve önemli olmamıştı.
Nasıl mı? Bu yıl, ortalama bir insanın günde 100 dakikasını video izleyerek geçireceği tahmin ediliyor¹ - ve her 10 tüketiciden dokuzunun 2022 yılında markalardan ve işletmelerden daha fazla video görmek istediği düşünüldüğünde, bu içeriği benimseyen markalar için fırsatlar sınırsız². Video, daha güçlü SEO, e-posta pazarlamasında daha yüksek açılma oranları sağlıyor ve akış, tüm tüketici internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturuyor³; bu gibi sonuçlarla, markaların bu aracı yalnızca stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak kullanmaları değil, aynı zamanda karmaşayı aşmak ve istenen sonuçları elde etmek için bunu en iyi şekilde yapmaları da hayati önem taşıyor. Yakın zamanda yapılan bir WordStream araştırmasına göre, bunu yapanlar pastadan daha büyük bir pay alıyor, video kullanmayanlara kıyasla gelirlerini %49 daha hızlı artırıyor ve yılda %66 daha fazla nitelikli potansiyel müşteri oluşturuyor.
90 Secondsküresel video oluşturma platformu, içeriğinizin optimize edilmesini, hedeflenmesini ve net bir yatırım getirisi sağlamasını sağlamak için en iyi konumdadır. Dünyanın en büyük 4.500'den fazla markasıyla çalışarak - her sektörde - neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve CEO başarınızı öğrendiğinde ikramiye ödemenize yansıyacak rakamlar kadar yüksek sonuçların nasıl elde edileceğini biliyoruz. Başlamanıza yardımcı olmak üzere, bu yıl başarı getiren içerikler ürettiğinizden emin olmak için uygulayabileceğiniz bazı en iyi uygulama ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
Hedefinizi tanımlayın
Kulağa basit gelebilir ama bir numaralı önceliktir - bir Kuzey Yıldızı veya tam olarak nereye gittiğinize, amacınızın ne olduğuna ve kimi hedeflediğinize dair bir fikir olmadan, videonuz maksimum etkiye ulaşacak şekilde uyarlanmayacaktır. Sonu belirsiz bir içerikle karşılaşma riskiniz var - hedefiniz yaptığınız her şeyde aklınızın bir köşesinde olmalı.
Örneğin, hedef izleyiciniz kaç yaşında? Bu, çevrimiçi videoyu nasıl ve nerede tükettiklerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Hedef izleyiciniz nerede çalışıyor? Özellikle B2B şirketleri için çok önemli bir soru, çünkü videonuzun tonunu ve yerleşimini düzenlemeye yardımcı olacaktır. Müşterinizin acı noktaları neler? Bu, söylemeniz ve odaklanmanız gerekenleri akılda tutar - özellikle sadece birkaç dakikanız olduğunda önemlidir. Hedef izleyicinin sorununu nasıl çözüyorsunuz? Bu sorunun çözümü, videonuzun çerçevesini oluşturacak ve örneğin açıklayıcı tarzda bir Ürün Demosu, Animasyon, Canlı Yayın veya UGC tarzı bir Müşteri Hikayesi parçası seçmenize yardımcı olacaktır.
Videonuzun net bir amacı olmalıdır. Araştırmalar, ana sayfanızda sadece bir video olmasının trafiği %87 oranında artırdığını gösteriyor, yani çikolatalı kek gibi, kötü olduğunda da oldukça iyi, ancak başlangıçta vizyonunuzu belirlemek için zaman ayırın ve yapabileceğiniz en iyi içerik parçasını oluşturduğunuzdan emin olun - net bir yatırım getirisi sağlamak için en iyi şekilde hedeflenmiş ve optimize edilmiş bir video. Açıklayıcı videoları izleyenlerin %74'ü ürün veya hizmeti satın almaya devam ettiğinden, önceden çaba göstermeye değer⁴.
Olta ve platin
Birkaç yıl önce, çoğu video pazarlama uzmanı, bir markanın izleyicinin dikkatini çekmeden önce sadece on saniyesi olduğunu belirtirdi. Gerçek şu ki, günümüzün dijital ve video çoğalmasında, dikkati hızlı bir şekilde çekmeniz gerekiyor - tam olarak üç saniye içinde.
Bir haber başlığı veya e-posta konu satırı gibi, videonuzun girişindeki grafikler, başlık ve ilk birkaç saniyenin izleyiciyi anında etkilemesi gerekir. Bu, tıklama tuzağı zihniyetini kullanmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak videonuzun öne çıkmasını nasıl sağlayacağınız konusunda stratejik ve yaratıcı bir şekilde düşünmeniz gerekir. Aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz bir kütüphaneyle, müşteriler ve tüketiciler için kaydırmaya devam etme cazibesi çok gerçektir.
Facebook'a göre, videonuzun ilk üç saniyesini izleyen kişilerin %65'i en az 10 saniye daha izleyecek ve buna ek olarak %45'i 20 saniye daha içerik izleyecektir. Bu, mesajınızı iletmek için önemli bir süre ancak ilk etapta dikkat çekmek çok önemli. Peki bunu nasıl yapacaksınız?
Küçük Resimler
İyi performans gösteren küçük resimlerde⁵ genellikle bir insan, metin ve video konusunun bir yönü bulunur. Ayrıca tamamlayıcı renkleri karıştırma eğilimindedirler ve görsel olarak çekici olacak şekilde tasarlanmışlardır. Genellikle göz ardı edilir, ancak araç kutusundaki bir mücevherdir.
Anlatmak istediğinizi hemen anlatın
Bunun için farklı yaklaşımlar vardır; örneğin hızlı bir taslak, sorular, gerçekler veya başlık kartları kullanmak gibi... İlgiyi hemen çekmek için bir soru kullanan KPMG'nin bu örneğinde olduğu gibi.
Ton
Ton çeşitli şekillerde belirlenebilir, ancak esas olarak şu yolla iletilir:
- Görsel stil - animasyon kullanıp kullanmadığınızdan bağımsız olarak, her markanın kendine özgü bir görsel stili (yazı tipleri, renkler vb.) vardır. Markanızın, izleyicilerin size ait olduğunu bilmesini sağlayan tanımlayıcı bir stili olmalıdır.
- Ses tonu - özellikle aktörler veya seslendirmenler tarafından seçilen dil ve seslendirmenin tarzı - yani resmi veya gündelik. Seslendirme için cinsiyet ve aksanı göz önünde bulundurun. Örneğin, marka değerleriniz erişilebilirlik ve bağlantı ise, yakın zamanda Birleşik Krallık'taki en güvenilir aksan olarak oylanan Yorkshire veya İskoç aksanına sahip bir seslendirme sanatçısı istihdam etmeyi düşünün⁶.
- Müzik - seçtiğiniz arka plan ya da arka planın olmaması sahnenin kurulmasında büyük bir rol oynar.
Açılış atışınızı önemli kılın
Etkileyici bir açılış çekimi ve bir soundbite ile izleyicilerinizin ilgisini hemen çekin. Açılış çekimi olarak hareketsiz bir görüntü kullanmaktan kaçının - hareketli bir görüntü tercih edilir; insan gözü hareketli nesneleri takip etme konusunda yeteneklidir ve bu nedenle doğal olarak meşgul zihinleri yakalarlar. Ve YouTube adresine her gün dört milyondan fazla video yüklendiğinden, öne çıkmak çok önemlidir. Hareketli logolarıyla dikkatleri hemen üzerine çeken Primark'ın bu örneğini ele alalım; seçtikleri eşlik parçasının açılış birkaç notasıyla parlak ve neşeli bir ton oluşturuyorlar. Logoları durağan olsaydı ve daha yumuşak bir müzik tercih etselerdi, etki aynı olmazdı. Ayrıca, dikkat çekmeye devam etmek, talebi iletmek ve müşterilerle bir ilişki sergileyerek markayı insanileştirmek için sosyal medyanın ilgisini gösteren hareketli ekran görüntüleri kullandılar.
Basit tut aptal
90 Seconds ile işbirliği yapan Primark, video aracılığıyla müşterilerinin dikkatini hemen çekmeyi başardı ve net bir mesaj verdi: 11 Mart'ta Chicago'da bir mağaza açıyorlar. Videoyu cesur, parlak, sade ve dikkat çekici tuttular ve Primark'ın sunduklarıyla ilgili çok sayıda başka mesajla (uygun fiyat, erişilebilirlik, mevcut ürünler vb.) sulandırmadılar... Markanız 101 harika şey yapabilir, ancak gerçekte çok az insan videonuz aracılığıyla her biri hakkında bilgi edinmek için zaman ayıracaktır. Video içeriği üretirken netlik ön planda olmalıdır - fikir aşamasında izleyicinizin aklında kalmasını istediğiniz birkaç temel tema/mesaj seçin ve yankı uyandıran bir mesaj verin.
Mizah, fikirlerin basit ve hızlı bir şekilde iletilmesinde yardımcı bir araç olabilir. İnsanlar kendilerini güldüren içerikleri aktif olarak arıyor ve %71'i sosyal medyada tam da bu amaçla video izlediklerini söylüyor⁷. Ancak jargon kullanmaktan kaçının ve basit tutun - komik olması için açıklanması gerekiyorsa, bundan kaçınmak en iyisidir. Geleneksel uçak içi kalkış öncesi güvenlik videosunu tersine çeviren Air New Zealand, 90 Seconds adresindeki bu esprili, akılda kalıcı ve ilginç video ile tam olarak bunu yaptı - geleneksel formatı karıştırdı ve dikkat çekmek ve marka değerlerini iletmek için mizahı enjekte ederken havacılığın zorunlu kıldığı bir gereksinimi de karşıladı.
YouTube adresine her dakika 300 saatlik video yükleniyor - ürününüzün veya hizmetinizin ne kadar harika özelliği olursa olsun, bir izleyici bunların hepsini detaylandıran bir videoya oturmayacaktır... İzlenecek 'Baby Shark' şarkısını söyleyen bir Papağan videosu varken olmaz...! Basit ve eğlenceli tutun, videolarınız çok daha iyi performans gösterecektir.
Altyazılar pazarlığa tabi değildir
Altyazılar artık isteğe bağlı bir ekstra değil. Tüketicilerin %69'unun artık videoları ses kapalıyken izlediği⁸ ve insanların %80'inin altyazı mevcutsa bir videoyu süresi boyunca izleme olasılığının daha yüksek olduğu düşünüldüğünde, videoyu tüketmenin tercih edilen yolunun onu okumak olduğu açıktır.
Facebook videolarının %85'inin artık sessiz oynatıldığı⁹ ve tüm tüketicilerin %75'inin gün boyunca telefonlarının sesini kıstığı¹⁰ düşünüldüğünde, içerik oluşturucuların videolarına altyazı eklememesi halinde tüketiciler mesajı tamamen kaçırma riskiyle karşı karşıya kalıyor.
İçerik okumak, mesajların hafızada tutulmasına da yardımcı olur. Berkeley'deki Kaliforniya Üniversitesi'nde yakın zamanda yapılan bir çalışma, yorum okumanın akılda tutma ile karmaşık bir şekilde bağlantılı olduğunu ortaya koymuştur; bir çalışmada okumadan "beynin modern dünyada dikkatimizi çeken görsel bilgi selini filtreleme ve ince ayar yapma yolu¹¹" olarak bahsedilmiştir.
Altyazı eklemezseniz, videonuzun potansiyelini en üst düzeye çıkaramazsınız ve ayrıca izleyicileri izole etme riskinin yanı sıra alternatif diller için içeriği yeniden üretmek zorunda kaldığınızda fazladan para harcarsınız. Markalar, videolarına altyazı ekleyerek içerikleri küresel bir izleyici kitlesi için sorunsuz bir şekilde yerelleştirebilir ve tüm bunları 90 Seconds iş akışı aracılığıyla dakikalar içinde sezgisel olarak yapabilir. Altyazı ayrıca, sağır ve nöro-çeşitliliğe sahip kişilerin içeriğinizi daha iyi anlamasına ve içeriğinize katılmasına olanak tanıyan açık bir kapsayıcılık mesajı gönderir.
Altyazı konusunda, orijinal diyaloğa sadık kalın - etkili olması için dili kısaltmayın, basitleştirmeyin veya değiştirmeyin. İzleyen ve dinleyenler için, ekrandaki kelimelerin ses kaydıyla eşleşmemesi sarsıcı bir deneyim olabilir ve anlamayı bozabilir. Görsel markalaşmaya dikkat edin - altyazılarınızın genel marka ile tutarlı ve uyumlu olduğundan, yazı tipleri ve renklerle eşleştiğinden emin olun. Son olarak, üsluba dikkat edin - hepimiz e-posta yoluyla ortaya çıkan garip yanlış anlamalarla ilgili deneyime sahibiz, bu nedenle iğneleme ve ironi gibi niteliklerle ilgili karmaşıklıklara çok dikkat edin.
YouTubetüm kralların kralı?
TikTok, Instagram Reels? Facebook stories? Hepsi kendi başlarına dikkate alınması gereken harika ve önemli platformlar, ancak şöyle söyleyelim - YouTube bir ülke olsaydı, dünyanın en kalabalık ülkesi olurdu, onu aylık iki milyar aktif kullanıcısıyla Çin ve Hindistan takip ederdi¹². YouTube gerçekten de tercih edilen küresel platformdur ve ortalama bir kullanıcı her gün mobil cihazları aracılığıyla bu platformda 40 dakika geçirmektedir. Tam olarak ideal platform stratejinize bağlıdır, ancak hedef ne olursa olsun, dünyanın en popüler ikinci web sitesi olarak (Google'ın ardından), YouTube dağıtım planlarınızda ağırlıklı olarak yer almıyorsa, bir numarayı kaçırıyorsunuz demektir.
Neden mi? Küresel - izleyicilerinin %80'i ABD dışında, 100'den fazla yerelleştirilmiş YouTube açılış sayfası var, ancak Amerikalı internet kullanıcılarının %72'si platformu ziyaret ediyor. Ayrıca rakipsiz bir izleyici çeşitliliğine ulaşarak ABD'deki diğer kablolu televizyon kanallarından daha fazla 18-49 yaş arası izleyiciye ulaşıyor ve diğer sosyal platformların aksine YouTube daha yaşlı kullanıcılar için büyük bir yaş düşüşü yaşamıyor. Ancak sadece göz var, eylem yok değil - izleyicilerin %70'i YouTube'da gördükleri bir ürünü satın aldı.
YouTube'nin iki milyar günlük kullanıcısı her gün bir milyar saat video içeriği izliyor. Ancak YouTube adresine her dakika 300 saatlik video yüklenirken, bu gürültünün arasından sıyrılıp YouTube algoritmasının içeriğinizi tercih ettiğinden nasıl emin olabilirsiniz? Sonuçta, ormanda bir ağaç düşerse ses çıkarır mı?
Arama Motoru Optimizasyonu
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bu muammanın cevabıdır ve video içeriğinin hem YouTube hem de Google algoritmaları için optimize edilmesi zorunludur. Bu en iyi uygulama ipuçlarını¹³ takip ederek videonuzun erişimini ve görünürlüğünü katlanarak artırabilirsiniz.
- Algoritmada görünmeye yardımcı olmak için videoların altyazılı olduğundan emin olun - yukarıda bahsedilen altyazı argümanından zaten etkilenmediyseniz, bunu yapmak için daha fazla itici güç!
- Video dosyanızın meta verilerini, videonun başlığında ve açıklamasında ilgili ve kullanıcı amaçlı anahtar kelimelerle optimize edin.
- Bir video site haritası oluşturun ve Google Search Console'a gönderin.
Bununla birlikte, YouTube'un algoritması benzer olsa da, popülerlik ve anahtar kelimeler gibi geleneksel faktörlerin yanı sıra bir kullanıcının arama ve içerik etkileşim geçmişini dikkate alarak Google'ınkinden daha fazla kişiselleştirme ile çalışır. Kısacası, iki kullanıcının arama sonuçları aynı olmayacaktır, ancak videoyu optimize etmeye ve en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için YouTube adresine gönderirken kullanabileceğiniz birçok şey vardır. İlk ve en önemlisi, anahtar kelimeleri, yani insanların benzer içerikleri bulmak için kullandıkları ifadeleri araştırın. İkinci olarak, videonuza anahtar kelimeler ekleyin, video açıklaması ve etiketlerdeki kopyayı optimize edin. Son olarak, uzun videolar için zaman damgaları kullanarak izleyicilerin en çok ilgilendikleri bölümlere atlamalarını sağlayın.
Animasyon Ekleme
Animasyon, içeriğe anında bir SEO enjeksiyonu ekler. Neden mi? Arama motorlarının çoğu videoyu tercih ediyor ve kullanıcılar animasyon kullanıldığında bir videoyu daha uzun süre izliyor. Kullanıcıların video içeren sayfalarda yaklaşık iki kat daha uzun süre geçirdiği düşünüldüğünde, video içeren marka ve platformların Google'ın ilk sayfasında yer alma olasılığının yaklaşık 53 kat daha fazla olduğunu öğrenmek şaşırtıcı değil¹⁴. Dahası, trafikteki bu artışla birlikte yatırım getirisi de artıyor; WordStream kısa süre önce bir açılış sayfasındaki videonun dönüşüm oranlarını %80'e kadar artırdığını belirtti.
SEO ve artan trafik sizi ikna etmek için yeterli değilse, animasyonun evrensel çekiciliğini düşünün - küresel olarak kullanılabilirler, tasvirlerinde kapsayıcıdırlar ve her zaman yeşil olma eğilimindedirler, diğer içerik türlerinden daha az yaşlanırlar. Animasyon ayrıca müşteri hikayelerinden BUPA için hazırlanan 90 Seconds bu açıklayıcı videoya kadar hemen hemen her pazarlama ihtiyacı için işe yarar. Video pazarlamanızda animasyon kullanmak, dikkat çekmenin ve aynı zamanda trafik çekmenin kesin bir yoludur.
Video, tartışmasız bir şekilde pazarlama planınızın baş tacıdır; hareketli içerikler trafik çekebilir, dönüşümü artırabilir ve başka hiçbir pazarlama aracında olmadığı kadar kitlelere ulaşabilir. Birinci sınıf küresel video oluşturma platformu olarak 90 Seconds ekibimiz, dünyanın neresine ulaşmaya çalışırsanız çalışın, optimize edilmiş, alakalı ve sonuç veren sınıfının en iyisi videolar sunmanıza yardımcı olmak için benzersiz bir konuma sahiptir. Dahası, uzman ekibimiz video istihbarat yazılımımızla birleştiğinde, benzersiz teklifimiz, yaratımdan ölçüme kadar sorunsuz bir uçtan uca ortaklık sağlar.
Bu en iyi uygulama ipuçları daha geniş bir kitle için genelleştirilmiş olsa da, dünyanın en büyük markalarından 4.500'den fazlası için çalışma deneyimine sahip olan 90 Seconds , herhangi bir sektör için yaratımdan küratörlüğe kadar özel danışmanlık sağlayabilir - başlamak için bugün bize bir satır bırakın.
¹ Zenith Media: Çevrimiçi video izleme 2021'de günde 100 dakikaya ulaşacak - Zenith (zenithmedia.com)
² IAB : IAB Video Reklam Harcama Raporu
³ Cisco: Servis Sağlayıcı Ağ ve Teknoloji Hizmetleri - Cisco
⁴ Video Pazarlama İstatistikleri | 2022 İçin Yeni Veriler | Wyzowl
⁵ V ideo Küçük Resmi - İş Videonuz İçin Önemli Ancak Gözden Kaçan Faktör (cincopa.com)
⁶ İn giltere'deki En Güvenilir 15 Aksan Ortaya Çıktı (countryliving.com)
⁷ Spro ut Social: Sprout Social 2018 Endeksi: Realign & Redefine | Sprout Social
⁸ Verizon & Publicis: Verizon Media, Tüketicilerin Yüzde 69'unun Videoyu Ses Kapalı İzlediğini Söyledi (forbes.com)
⁹ Digiday: Facebook videolarının yüzde 85'i ses olmadan izleniyor - Digiday
¹⁰ Dan Grenberg, Sharethrough
¹¹ Okumak Duygusal Zekanızı ve Beyin Fonksiyonunuzu Nasıl Artırır? Son Bilimsel Çalışmaların Bulguları | Open Culture
¹² Hootsuite: The Complete Guide to YouTube Marketing in 2022 (hootsuite.com)
¹³ Trafiğinizi artırmak için video pazarlama ipuçları ve araçları - Search Engine Watch
¹⁴ Videolarımız Ziyaretçilerimizin Sayfada Kalma Süresini Önemli Ölçüde Artırdı - Wistia Blog