Ürün yerleştirme, markaların ürünlerini desteklemesinin akıllıca yollarından biridir. Pazarlama öğrencisi veya son kullanıcı olan hiç kimse, bu pazarlama stratejisini popüler TV şovları, film stüdyoları ve franchisee ile sınırlamamalıdır. Bu pazarlama planı, insanların olduğu dünyanın herhangi bir yerinde çalışabilir (kalabalığı okuyun.)
Markalar, ister Futbol dünya kupası ve Olimpiyatlar gibi bir spor etkinliği veya halk kutlamaları olsun, ürünlerini büyük etkinliklere yerleştirmeyi severler. Ancak bu olaylar sıradan olaylar değildir. Çok uluslu şirketler, tüketicilerinin “zihin alanını” kazanmak isterler ve bu amaçla, potansiyel müşterilerinin sık sık veya her gün etkileşime girdiği içerikleri ararlar.
Apple'ın Ürün Yerleştirme Stratejisi: Filmlerden TV Şovlarına / Web Dizilerine Geçiş
Herhangi bir pazarlama profesyoneli için Apple, takip edilmesi gereken en iyi örnektir, çünkü bu teknoloji devi, yetersiz bir bütçeyle ve bazen ücretsiz olarak ürün yerleştirmeyi başarıyla gerçekleştirdi.
1990'ların ortalarından bu yana, Apple ürünleri birçok filmde ve ardından popüler TV şovlarında yer aldı. Apple ürünlerinin entegrasyonu, Apple'ın marka değeri sıçramalarını ve sınırlarını büyütmesine yardımcı olacak kadar ustalıkla sağlanıyor. Apple'da Dünya Çapında Marka Pazarlama Direktörü olarak atanan Jon Holtzman'ın çabaları sayesinde şirket, ürün yerleştirme konusunda göz kamaştırıcı bir performans sergiledi.
Apple, yavaşça ve kademeli olarak gümüş ekrandan dikkatini küçük ekrana çevirdi. Bu stratejik değişim, birçok insanın kafasında soru işaretleri uyandırdı. Apple, TV şovlarındaki ürün yerleşimleri konusunda neden daha açık hale geliyor? Bu başyazıda, Apple'ın ürün yerleştirmedeki stratejik değişimini anlamak için samimi bir çaba sarf ettim.
TV Reklamlarından Daha Ucuz
Yeni bir şey değil. Apple, film yıldızlarının iPhone'ları, iPad'leri, iPod'ları ve Mac'leri ellerinde veya kucağında sergilemek için muazzam ücretler aldığını biliyor. Apple'ın pazarlama ekibi için, yaratıcı ekibi Apple aygıtlarını takmaya ikna etmek çok daha kolay.
Reklam oranları burada büyük bir fark yaratır. Variety'ye göre, TV şovlarındaki tanıtım yerleştirmeleri, TV reklamlarından "önemli ölçüde daha ucuz".
Her TV eki veya sözü ücretsiz olarak gelmese de, “bunlar geleneksel TV reklamlarından önemli ölçüde daha ucuzdur. Ve bu, Apple'ı daha belirgin şekillerde daha fazla harcama yapmak için serbest bırakır. Reklam harcamalarını takip eden Kantar Media'ya göre Apple, 2016 ve 2017 TV programları arasında en çok NBC'nin "Sunday Night Football" programına harcadı. Geçen sezon, Variety'nin primetime reklam fiyatları yıllık anketine göre, o gösterideki 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 728.434 dolardı.
Erişim, ürünleri yerleştirmek için TV ve web dizilerini seçerken önemli bir faktördür. Stüdyolar filmlerini belirli coğrafi konumlarda yayınlar. TV'nin her yerde mevcut olması, Apple'ın ürünlerini dünyanın her köşesinde ve köşesinde tanıtmasına olanak tanır.
Son beş yılda, dijital dağıtım muazzam bir artış gördü. Bu, içerik yaratıcılarına içeriklerini sunmak veya yayınlamak için geleneksel TV'den dijital medya oynatıcılara geçme konusunda ilham verdi.
Çevrimiçi dağıtım kanallarının (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube ve diğerleri) son beş yılda geliştiği hıza bakın. Bu yeni dalga, içeriklerin kullanıcılar, özellikle de genç nesil tarafından tüketilme şeklini değiştirdi. Aynı zamanda Apple gibi markaların tüketicileriyle bağlantı kurması için fırsatlar yarattı.
Apple bu devrimden en iyi şekilde yararlandı. Web dizileri dünyanın her yerinde yayınlanabilir; bu, üreticilere daha büyük bir kitle veriyor ve Apple gibi şirketler bu gerçeği kullanıyor.
Uzun raf ömrü
Günümüzde filmlerin neredeyse 120 dakika koştuğu bir gerçektir. Yapımcılar, bir film yapmanın muazzam bir prodüksiyon maliyeti olduğunu bilirler. Dahası, daha kısa sürede daha çok kazanmak istiyorlar; belki de bu yüzden daha fazla ekran kiralayıp gösterileri günde dört ila beş kez yayınlıyorlar.
Filmlerin aksine, TV şovları ve web dizileri daha uzun sürüyor. Herhangi bir şovun veya dizinin tek bir bölümü yaklaşık 30 ila 45 dakika sürer. Yapımcılar her sezon en az on bölüm hazırlar. Yani bir dizinin veya dizinin toplam uzunluğunu sayarsanız, bu 350 ila 450 dakikaya gelir.
Sonuç olarak, ürününüzü önde gelen oyuncuların ellerine belirgin bir şekilde yerleştirme şansınız var. Bir film genellikle bir ay boyunca gösterilir; süper kandırılan bir isabetse, iki veya daha fazla ay devam eder. Başarılı bir web dizisi veya TV şovu her hafta yayınlanır ve bu tür popüler şovlar için ayrılan en az 10 veya daha fazla hafta vardır.
Resim İzniyle: YouTube.com
Örneğin, ünlü 9-1-1 Eylül 2018'de televizyonlara çıkacak ve bu sefer dizinin ondan fazla bölümü olabilir. İlginç bir şekilde, bu gösteri ilk olarak Ocak'tan Mart'a kadar yayınlandı ve şimdi yılın son çeyreğinde yayınlanacak. 9-1-1 karakterlerinin birbirleriyle iletişimde kalmak için sürekli olarak Apple'ın akıllı telefonlarını kullandığını fark etmiş olmalı.
Bununla birlikte, 9-1-1 için Apple, yapımcılara veya yaratıcı ekibe bir miktar ödeme yaptı çünkü kredilerin kapanışını "Apple sponsorluğundaki promosyon düşüncesi" ile görebilirsiniz .
En son ürünleri yerleştirebilir
Web dizileri ve TV şovlarının sabit bir yayın tarihi vardır. Film stüdyoları üstün bir profesyonellik seviyesi göstermiş olsalar da, filmlerini belirli bir tarihte yayınlamaları onlar için zor. Ayarlanan tarihi saklamamanın birçok nedeni arasında, en önemlisi multiplekslerdeki ekranların kullanılabilirliğidir.
Bir web dizisi veya TV şovu için, yapımcılar her hafta bir bölüm yayınlamak zorunda oldukları için sıkı bir program üzerinde çalışırlar. Küçük ekranlardaki şovlar yılın farklı zamanlarında yayınlandığından, Apple en son ürünlerini veya hizmetlerini şova ekleyebilir.
Resim İzniyle: YouTube.com
Yaklaşık yirmi yıl önce, Apple'dan Jon Holtzman, Apple'ın Powerbook'unu Mission Impossible film serisinin ilk bölümüne başarıyla yerleştirmişti. Ne yazık ki Holtzman, 12-18 ay sonra piyasaya sürülecek olan bir filmde altı aylık bir ürünü kullanmak zorunda kaldı.
Moviedom, filmin prodüksiyonu ile piyasaya sürülmesi arasındaki bu uzun boşluğu büyük ölçüde azaltmış olsa da, Apple ürününün çıkış tarihi ile filmin çıkış tarihi her zaman eşleşmeyebilir.
Doğal Entegrasyon
Daha önce de belirtildiği gibi, herhangi bir markanın popüler sinema oyuncularını ürünleri ellerinde göstermeye ikna etmesi kolay değil. Filmler, ürünleri doğal olarak entegre etmek için sınırlı fırsatlar sunar. Ücretli ürün yerleştirmeleri her zaman doğal olmayan veya yapay geliyordu. Bu, Apple'a hiçbir şekilde fayda sağlamaz.
Bir TV şovu veya web dizisinin bir topluluk kadrosu var ve bu nedenle, iki veya üç baş karakterin şovdaki Apple ürünlerine sahip olması oldukça doğal geliyor. Filmlerde tek bir merkezi figür vardır. Dolayısıyla, Apple ürünlerini ana karakterin elinde gösterirse, bu, hiç de ikna edici olmayan ücretli bir ürün yerleştirme çabası gibi görünür.
Bununla birlikte, ürününüzü web dizisine veya TV şovuna koymanın bir dezavantajı vardır. Programdaki diğer karakterlerin yarışmanın ürünlerini kullanması ihtimali vardır. Ancak daha sonra Apple, ürünlerinin programdaki kötü figürlerin elinde görünmemesini sağlıyor.
Ürün ve hizmetlerini tüm şov / bölümlere entegre edebilir
Apple'ın marka yerleştirmedeki ilk başarısı, 2009'da ABC'de prömiyeri yapılan bir aile sitkomu olan Modern Family ile başladı. Bir yıl sonra, 2010'da, Apple'ın iPad'i Modern Family'nin hikayesine güzel bir şekilde dokundu. bölüm sırasındaki önemli sahneler. Beş yıl sonra Apple, ürününü aynı durumsal komediye yerleştirerek başka bir başarı elde etti. Bu sefer dizi, aksiyonun tamamen Apple cihaz ekranlarında görüntülendiği bir bölüme yer verdi.
Resim İzniyle: YouTube.com
Modern Aile'de Apple ürün yerleştirmeyle ilgili en iyi şey, tüm bölümün anlık mesajlar, mobil uygulamalar ve Apple'ın görüntülü sohbet hizmeti FaceTime aracılığıyla paylaşılan heyecanla çevrimiçi olarak gerçekleşmesidir.
2015 Modern Aile sezonunun tam bölümü (bazı post prodüksiyon işlemleri hariç) iPad'de çekildi ve ardından piyasaya sürülen iPhone 6.
Yukarıdaki her iki durumda da Apple, bu popüler dizinin yayıncılarına veya yapımcılarına bir kuruş ödemedi.
Apple, bu sihri, Apple ürünleri ve hizmetleriyle dolu olan diğer popüler şovlarda ve dizilerde yapabilir.
TV ve Filmin Ötesinde…
Quartz, ilginç bir gözlemde Apple'ın 2018 FIFA Dünya Kupası'nın galibi olduğunu kaydetti. Apple, pek çok oyuncunun uçağa binerken veya otobüsten inerken veya soyunma odalarına girerken Apple'ın AirPods ve Beats kulaklıklarını sergilediği için ürününü bilinçaltına yerleştirmeyi başardı. pavyon veya iniş uçakları.
Resim İzniyle: QZ.com
Bu futbol fantezisi sırasında Apple, ürünlerini akıllıca entegre etti ve pusucu pazarlamanın en iyi örneğini oluşturdu.
Özetliyor…
Geleneksel TV ve yeni dönem web dizilerinde ürün yerleştirmelerinin yükselişi, Y kuşağının geleneksel tarzda TV izlememesinden kaynaklanıyor. Holtzman haklı olarak şunu gözlemlemiştir: “İster akış ister DVR olsun, teknolojiyi kullanıyorlar. Her iki durumda da reklamları izlemiyorlar veya dikkat etmiyorlar. Onları izlemeye zorlanırlarsa sesi kısarlar. "
Ücretli ürün yerleştirme hakkında Holtzman şunları ekledi : “Ürün yerleştirmeye açık olduğu sürece, aslında daha önce anlattığım bariz ücretli ürün yerleşimini kabul etmediklerini söyleyebilirim. Tam tersi. Ama oyuncuların yaptıklarını ve söylediklerini izlemekten hoşlanıyorlar ve bunu bilinçaltında taklit ediyorlar. Dizide en sevdikleri aktör hangi telefonu kullanıyor, ne giyiyorlar, ne kullanıyorlar, onları havalı yapan nedir? Dolayısıyla, ürünler senaryo ve karakterleri için mantıklı olacak şekilde doğal bir şekilde dahil edilirse, ürün yerleştirme iyi sonuç verir. "
Daha ilginç gönderilere başvurmak isteyebilirsiniz:
- Android Telefonlar Mezar Taşları Kadar Cansızdır: Bir Oyuncunun Günlüğünden
- İCloud Depolamasının SWOT Analizi ve Neden Diğer Bulut Hizmetlerinden Daha İyi?