Uzmanlar, satılmayan ürünleri yakmak da dahil olmak üzere imha etmenin lüks endüstrisinde yaygın bir uygulama olduğunu söylüyor.
On milyonlarca dolarlık ürünlerini yakmak için nişan alan Burberry, markalarının münhasırlığını ve lüks gizemini korumak için satılmayan malları yok eden tek firma olmaktan çok uzak.
İngiliz moda firması yıllık raporunda, satılmayan kıyafetleri, aksesuarları ve parfümü 28.6 milyon £ (32 milyon euro, 37 milyon $) yaktığını kabul etti.
İmha edilen ürünlerin üçte birinden fazlası parfümlerdi ve şirket, ABD koku üreticisi Coty ile olan lisansının kopması nedeniyle olduğunu söyledi.
200 sayfalık raporunda yer alan bu bilginin gün ışığına çıktığı Perşembe gününden bu yana, Burberry uygulama için sosyal medyada ve haber medyasında incelemeye alındı.
Ancak endüstri uzmanları Burberry’nin yalnız olmadığını söylüyor.
Flornoy and Associates’te bir portföy yöneticisi olan ve daha önce bir analist olarak lüks sektörünü takip eden Arnaud Cadart, “Moda endüstrisinde yaygın bir uygulama, sıradan bir şey,” dedi.
Çok az lüks markanın stoktan kurtulmak için satış yaptığını ve bunun yerine satılmayan ürünleri imha ettiğini söyledi. Kısa döngülere sahip moda eşyalar, artık stok ve imha edilen eşyaların miktarını artırır.
“Çalışanlara ve gazetecilere bazı özel satışlar yaptığınızda, damping oluyor” dedi.
Burberry Perşembe günü yaptığı açıklamada, fazla stok miktarını en aza indirmek için önlemler aldığını, çevresel yükümlülüklerini ciddiye aldığını ve öğeleri yakmaktan gelen enerjiyi kullandığını söyledi.
Firma, “Ürünlerin atılmasının gerekli olduğu durumlarda, bunu sorumlu bir şekilde yapıyoruz ve atıklarımızı azaltmanın ve yeniden değerlendirmenin yollarını aramaya devam ediyoruz” dedi.
Cadart, malların imha edilmesinin mali hesaplara yansıdığını, ancak “anlaşılması zor bir şekilde, çoğu zaman bir ‘envanterlerde değer düşüklüğü’ girişi altında olduğunu söyledi.
Fransız lüks devi LVMH, son yıllık raporunda “envanterlerde değer düşüklüğü için karşılıkların … genellikle ürünün eskimesi (sezon sonu veya tahsilat, son kullanma tarihi yaklaşması vb.) Veya satış beklentilerinin olmaması nedeniyle gerekli olduğunu” söyledi.
Hermes’in yıllık raporunda ayrıca ürün “eskimeden (özellikle bitmiş sezonlar veya koleksiyonlar)” bahsediliyordu.
İmha edilen ürün miktarına dair net göstergeler sağlanmadı.
‘Sosyal olarak sorumlu değil’
Cadart, “Bunun kamuoyu açısından iyi gitmediği açık” çünkü bu ‘yeşil’ bir uygulama değil ve belki de sırtına koyacak kıyafetleri olmayan insanlar olduğu için sosyal olarak sorumlu değil. ” .
FTPA hukuk firmasında fikri mülkiyet hukuku uzmanı olan Boriana Guimberteau, “Evet, çevreyi korumanın yanı sıra ahlaki, etik bir soru var” dedi.
“Ancak yasal açıdan, markalar sahip oldukları orijinal ürünleri, ömürlerinin veya sezonlarının sonunda olan ürünleri yok ediyor ve onlarla istediklerini yapabiliyorlar” dedi.
Guimberteau, marka imajını korumanın bir ilkesinin, özel ürünlerin özel dağıtım ağlarında satılması ve pazarların sezon sonu ürünlerle dolmaması gerektiğini söyledi.
Fikri mülkiyet haklarını savunan ve sahtecilikle mücadele eden imalatçılar derneği Unifab, firmaların satılmayan mallarını yok etmelerinin farklı nedenleri olduğunu söyledi.
Bunlar, diğer satış kanallarına girmemelerini sağlama arzusunu içerebilirken, parfümler ve kozmetikler gibi ürünlerin son satış tarihleri vardır ve sonrasında firmalar tüketici güvenliğini sağlamak için bunları imha eder.
Unifab’ın genel müdürü Delphine Sarfati-Sobreira, firmaların “bir varlık olan fikri mülkiyetini korumak için” satılmamış malları da imha ettiğini söyledi.
Burberry’ye karşı cadı avından şikayet ederek, “Ürünlerini yok eden bir firmanın kesinlikle başkalarını üreteceğini ve böylece bazı çalışanlarına iş vereceğini” söyledi.
© 2018 AFP
Alıntı: Kendi kendine zarar veren davranış: Burberry yalnız değil (2018, 22 Temmuz) 14 Ocak 2021 tarihinde https://phys.org/news/2018-07-self-destructive-behaviour-burberry.html adresinden alındı
Bu belge telif haklarına tabidir. Özel çalışma veya araştırma amacına yönelik herhangi bir adil işlem dışında, yazılı izin olmaksızın hiçbir bölümü çoğaltılamaz. İçerik yalnızca bilgi amaçlı sağlanmıştır.