Kentsel Bozunma Makyaj, makyaj şirketinin Naked göz farı paleti ve bomba göz farı astarı gibi ikonik ürünleri sayesinde dünya çapında Sephoras ve Ultas'ta temel bir unsurdur. Sinirli makyaj markası hiç hoşuna gitmeyen cesur bir renk veya ışıltılı bir ışıltıyla karşılaşmadı, bu yüzden Urban Decay'in kalabalıktan ayrı duracağına her zaman güvenebilirsiniz. Milyonlarca ateşli makyaj hayranı tarafından sevilen Urban Decay, yeraltı kulübüne giderken veya şehirde bir gün geçirirken başvurduğumuz şeydir - ve bunu yaparken iyi görünmek istiyoruz.
90'larda piyasaya sürüldüğünden beri Urban Decay giyen biriyseniz, markanın yıllar içinde büyüdüğünü görme ihtimaliniz var. Ve neyse ki hayranlar için, Urban Decay, sadece cesur görünümüne yaslanmaya devam etti, mücevher tonlu göz kalemlerini ve muhteşem kırmızı rujları hepimizin yeşermesi için raflarda tuttu.
Urban Decay'in ve markanın arkasındaki kadınların nasıl ortaya çıktığını merak mı ediyorsunuz? Urban Decay'in anlatılmamış gerçeğini keşfetmek için okumaya devam edin.
Urban Decay hakkında bilmeyebileceğiniz harika şeylerden biri, kadınlar tarafından kurulmuş olmasıdır! En önemlisi, Baş Kreatif Direktör Wende Zomnir, 90'larda Urban Decay fikrini ortaya attı, ancak bir Monning mağazasının tezgahının arkasında makyaj işine başladı. İle bir röportajda 'İş arkadaşlarım 50'li ve 60'lı yaşlarında kariyer sayaçlarıydı' dedi. Kesim . 'Onlardan ürünler, insanların neden satın aldıkları ve genel olarak yaşam hakkında çok şey öğrendim.'
Monning's'te görev yaptığı demografi, Urban Decay'inkinden çok farklı olsa da Zomnir, cesur makyaj tutkusunu paylaşmaya devam etti. 'Müşterilerimiz daha yaşlıydı, bu yüzden daha çok bir cilt bakımı oyunuydu, ama onlara her zaman biraz makyaj satmayı başardım çünkü sevdiğim şey buydu,' diye devam etti. Sırada bir tane koyu mor göz farı vardı ve bunu her gün takıyordum. Böylece tohumlar ekildi.
Urban Decay'in Wende Zomnir reklamcılık sektöründe bir süre çalıştıktan ve bundan pek keyif almadıktan sonra girişimci olmak istediğini fark etti. Ancak gelecekteki iş ortağı ve Urban Decay'in kurucu ortağıyla tanışana kadar işler yerine oturdu. 'Sandy Lerner ile tanıştığımda ... her şey değişti,' diye bir röportajda açıkladı. Kozmopolitan . 'Bilirsin, farklı çılgın renklerde kaliteli bir makyaj yok' gibiydi. '' O zamanlar, mevcut olan her şey, özellikle bugün mevcut olanlarla karşılaştırıldığında, uysaldı - ve çift, makyaj seçeneklerinden sıkılmıştı. şirketler gibi Maybelline ve Kapak kızı .
Önlerindeki fırsatı değerlendirmeye kararlı olan Zomnir ve Lerner işe koyuldu. Ondan sonra tekerlekler dönmeye başladı ve düşündüm ki,Biliyorsun, bunu gerçekten yapabiliriz. Gerçekten bir makyaj markası başlatabiliriz, 'Zomnir devam etti. Ocak 1996'ya kadar ürün sevkiyatı yapıyorduk. Ve böylece Urban Decay doğdu.
İkili bir süre Zomnir'in Laguna Beach'teki evini karargahları İngilizler için fazla büyüyene kadar karargah olarak kullandı.
Peki Urban Decay adının arkasındaki hikaye nedir? Kesinlikle bugün bile piyasadaki diğer makyaj markalarının çoğu gibi değil, çünkü çoğu ya bir kişinin adını taşıyor ya da bir tür soyut estetik konsepte hitap ediyor.
Wende Zomnir'in söylediği gibi, kendisi ve iş ortağı, ismin dönemin 'hiper-kadınsı ve pembe' makyaj manzarasında öne çıkmasını istediklerini biliyorlardı. Ve 'kentsel' kelimesini dahil etme konusunda anlaşmaya vardıklarında, 'çürüme' kısmı Zomnir dışarıdayken ortaya çıktı. New York'tayken, bu ufalanan tuğla duvarın ne kadar güzel olduğunu fark ettim. Kült Güzellik . Çok fazla derinliği ve geçmişi vardı, ancak geleneksel olarak mükemmel, parlak ya da kaygan değildi. Ve adıyla söylediğimiz şeyin bu olduğunu düşündüm: bir şey gerçekten kusurlu ve aynı zamanda inanılmaz derecede güzel olabilir. '' Deneseydik daha iyisini bulamazdık.
Urban Decay'den Wende Zomnir ciddi bir koşuşturma geliştirdi ve mükemmelleştirdi - sadece 90'ların ortalarında makyaj ortamı bugün olduğundan çok farklı değildi, aynı zamanda markanızı fark ettirme şekliniz de buydu. 'Shirley Manson ve Gwen Stefani'nin izini sürmek ve ürünleri denemelerini sağlamak için müzik festivallerine gelirdim,' diye bir röportajda açıkladı. Bloomberg . 'Gerillaydı, ot kökleriydi.'
Ek olarak, o zamanlar dergilerden makyaj haberleri aldınız, bu yüzden Zomnir onların dikkatini çekmesi gerektiğini biliyordu. '[Editörleri] arar ve' Yeni bir kozmetik ürün hattım var, sizinle görüşebilir miyim? 'Derdim' 'dedi. Forbes . 'Hırdavatçı malzemelerinden basın kitleri yaptım ve markamı insanlara tanıtmaya çalışarak New York'ta dolaştım.' Kızımız korkusuzdu!
Ve bu, YouTube ve Instagram etkileyicilerindeki makyaj eğitimlerinden çok önce olduğu için Zomnir, sözcüğü yaymak için analog yolu seçti; Urban Decay makyajını New York'taki popüler kadınlara gönderdi. Markanın havalı faktörünü bu şekilde tohumlamaya çalıştık, diye ekledi.
Urban Decay sıfırlanıp çalışmaya başladığında, Wende Zomnir bir sonraki adımın büyük mağazalara girmek olduğunu biliyordu. Bu amaçla, bir arkadaşının Nordstrom'daki kişi listesini kaydırdı ve makyaj alıcıları istemeye başladı. Sonunda, Zomnir'in atışını yaptı. 'Sanırım bana bu kadar yardımcı olan şeylerden biri, Nordstrom ile o ilk toplantıya girdiğimde bir satış konuşması yapmamdı' diye bir sohbette açıkladı. Kozmopolitan . 'Reklam ajansı günlerimden nasıl profesyonel olunacağını öğrendim.' Zomnir reklam işinden hoşlanmasa bile, kesinlikle onu iş dünyasına hazırladı.
Zomnir, Urban Decay'i bir sonraki seviyeye taşıdı. 'Sinirli görünmeme ve farklı bir bakış açısına sahip olmama ve markam o zamanlar oradakilerden gerçekten farklı ve ilginç olsa da, içeri girip ürünü nasıl satacağımı, kendimi nasıl satacağımı ve onları bana inandıracağımı biliyordum. ,' o ekledi.
Urban Decay, şirketin kuruluşundan birkaç yıl sonra, 1998 yılında gerçekten pazarda yer almaya başladı. Bu, marka için büyük bir başarı olan Midnight Cowboy göz farı sayesinde. Wende Zomnir, 'Sıradışı isim gizli sosun bir parçasıydı - yaramazdı,' diye paylaştı. Bloomberg . Bu bizim ilk büyük hitimizdi.
Ürünün adının önemli olmasının yanı sıra, makyajın kendisi de önemliydi. Bunun nedeni Urban Decay'in o zamanlar tamamen yeni bir şey olan 'parıltı parçalarıyla vurması' idi. Zomnir, 'Bu tür sinirli bir kıza hitap ediyordu, ama aynı zamanda ayak parmağını sinirli olmanın suya daldırmak isteyen kadına daha geniş bir hitap ediyordu' dedi Zomnir. Forbes . 'Niş bir marka olmak ile daha geniş bir çekiciliğe sahip bir marka olmak arasındaki boşluğu nasıl kapatacağımızı keşfetmeye başladığımız yer buydu.' Gerçekten de eğrinin ışık yılı ilerisindeydiler!
Urban Decay'in Midnight Cowboy göz farı markanın 'ilk büyük hit'i olsa da, bu sadece başlangıçtı. Yıllarca süren ve istikrarlı bir başarının ardından, Urban Decay, 2010'da oyunu tamamen değiştiren bir ürün piyasaya sürdü. Wende Zomnir'in hatırladığı gibi, bu aynı zamanda büyük makyaj lansmanlarının henüz pek bir şey olmadığı bir zamandı. Markamızı makyaj dünyasında herkesin bilincine gerçekten patlatan şey,Alice Harikalar Diyarındapalet, 'diye bir röportajda ortaya koydu Kozmopolitan . Daha raflara çıkmadan satıldı.
Elbette bu, müşterilerin paletlerden birine sahip olmak için can attığı anlamına geliyordu, bu da mağazalarda ve makyaj dükkanlarında çılgın bir talep yarattı. Mağazalardaki çalışanlar ne yapacaklarını bilmiyorlardı, diye devam etti. 'İnsanlar gelip onu istiyorlardı, bu yüzden arka odadan satıyorlardı.'
Böyle bir başarının tek dezavantajı, Urban Decay'in,Alice Harikalar Diyarındapaletin başlangıcı. Sahip olunması gereken iyi bir problem hakkında konuşun!
Urban Decay, pazarda bir çukur açmak için tam da doğru ünlü işbirliğine ihtiyaç duyuyordu. 90'ların üstün moda ikonlarını düşündüğünüzde, aklınıza kim geliyor? Gwen Stefani - kimin grubu dediyseniz No Doubt 2012'den beri albüm çıkarmadı - daha iyi bir cevap düşünemiyoruz. Ve bu uçtan bahsetmişken, Stefani ve Urban Decay'in onlarca yıl öncesine dayanan bir ilişkisi var.
Zomnir'in sırası geldi. gerilla otu kökleri Pazarlama stratejisi erken dönemde, Stefani'yi müzik festivallerinde aramış olması şaşırtıcı değil. Açıkçası, 'Don't Speak' şarkıcısı Urban Decay'e de düşkün, çünkü markayla bir işbirliğinin küratörlüğünü yapan ilk ünlü oldu. Cazibe . Satışların büyümesine yardımcı olduğunu hayal edebiliyoruz!
Stefani, markanın sayfasına göre, 2015'te Urban Decay ile başka bir işbirliği yaratacaktı. 'No Doubt'un ilk günlerinde tanıştığımızdan beri Gwen'in hayranıyım ve işbirliğimizi duyurmaktan çok heyecan duyuyorum,' diyor Zomnir başlıkta. 'Birlikte harika bir makyaj yaptık ve bunu sizinle paylaşmak için sabırsızlanıyorum.'
Urban Decay'in süper hayranı olduğunu düşündüysen, unvana senden daha layık olabilecek bir kişi daha var. Makyaj çantanızın tamamı yalnızca Urban Decay ve Urban Decay olsa bile, büyük ihtimalle markayı bir uber hayranı kadar sevmiyorsunuzdur.
Tarafından belirtildiği gibi Cazibe 90'larda (tartışmalı bazı vahşi zamanlardı, biz de oradaydık), bir kişi Urban Decay'e o kadar bağlıydı ki onu resmetti.tüm arabamarkanın ojelerinden birinde. Hikaye ilerledikçe, hayran Urban Decay ile iletişime geçti ve kelimenin tam anlamıyla Asphyxia gölgesinden galon almak istedi; makyaj şirketi isteği yerine getirmekten çok mutlu oldu ve hatta fana gerçek araba boyasını söz konusu gölgeye gönderdi. SoCal'de 'ASPHYXIA' plakalı bir Ford Explorer'ı görürseniz, o zaman bu ölümcül fanı bulmuşsunuzdur. Ve arabanın bunca yıl sonra hala çalışır durumda olması etkileyici olmaz mıydı ?!
Urban Decay makyajının hayranıysanız - bunu kanıtlamak için arabanızı boyamasanız bile - muhtemelen Urban Decay'in en büyük ve en başarılı ürünlerinden birinin hayranısınız: ikonik Çıplak göz farı paletleri. Urban Decay, piyasayı cesur, keskin renklerle yükseltmeye başladığından beri biraz ironik, ama bir şey işe yaradığında, işe yarıyor.
Wende Zomnir, en başından beri OG Naked paletinin 'en çok satan palet' olacağını biliyordu, ancak ne kadar popüler olacağının farkında değildi. Bunun fikri, ürün geliştirme müdürü adamımdan geldi ve ben, diye açıkladı. StyleCaster . 'Etrafta oturuyorduk ve iyiydik, ıssız bir adaya dört göz farı gölgesi götürmek zorunda olsaydınız, bu göz farı gölgeleri ne olurdu?'
Naked paletinin başlangıcından bu yana, alt marka o kadar çılgınca talep görüyor ki, küresel olarak Naked markalı bir ürün her yedi saniyede bir satıyor (üzerinden Cazibe ). Şu anda bu tür en az 29 ürün var ve 11 veya daha fazla sahte ürün tespit edildi. Etkileyici.
Çoğu zaman, başarılı bir markanın gerçek göstergesi, şirketi satın almak için sektördeki hokkabazlardan teklif alıp almayacağıdır - bu tam da Urban Decay'de oldu. Wende Zomnir, sinirli makyaj markasının küresel bir kozmetik markası tarafından satın alındığında büyük bir kilometre taşını kutladığını söylüyor. '2012'de L'Oréal tarafından satın aldık,' diye bir röportajda açıkladı. Bloomberg . 'Markayı küresel olarak almak için, bunu yapabilecek altyapıya ve beceriye sahip bir ortağa gerçekten ihtiyacınız var.' Devralımdan bu yana Urban Decay'in 28 ülkede yaklaşık 475 milyon dolar satışla bulunduğunu sözlerine ekledi. Evinizde makyaj renkleri bulmanın ve müzik festivallerinde koşuşturmanın ötesinde ışık yılları.
Elbette, Zomnir'in ortaya çıkardığı bir şey olan artan acılar var. 'Her zaman zor, çünkü değişim asla kolay değildir ve güç ve kontrol dengelenmesi zor şeylerdir' dedi. The Newsette . Ama görünüşe göre Urban Decay gayet iyi gidiyor.
Urban Decay'den Wende Zomnir, internetin güzelliği algılama, yaratma ve paylaşma şeklimiz üzerindeki etkisinin farkındadır. Sonuçta, tek başına makyaj eğitimleri kimin makyaj yapıp yapamayacağını ve nasıl giyileceğini genişletti. `` Güzelliğin en güzel yanı, şeklinizin, bedeninizin veya renginizin önemli olmamasıdır '' diye bir sohbette paylaştı. Forbes . '[Makyaj sanatçısı ve güzellik konusunda etkili olan] Patrick Starrr gibi insanlar bize makyaj yoluyla 'Ben sadece normal görünümlü bir adamım ve aynı zamanda dünyanın en çekici kadını da olabilirim' diyebileceğinizi gösterdiler. bu yüzden burada!
Zomnir'e göre Urban Decay'in internet öncesi dünyada doğduğu ancak trendlerin zirvesinde kaldığı göz önüne alındığında, bu markayı güzellik sektöründe benzersiz bir konuma getiriyor. Urban Decay'in gerçekten eski dünya ile yeni güzellik dünyası arasında bir köprü olduğunu hissediyorum, diye devam etti. Daha fazla anlaşamadık.
Urban Decay'in kaliteli makyajı ve zekice isimler dışında eğlenceli yönlerinden biri de ürünlerinin ambalajlanması. Çoğu zaman makyaj, dışını da içerisi kadar heyecan verici kılan renkli, parıltılı kaplarda gelir.
Gezegen üzerindeki etkimizin daha fazla farkına vardıkça, çoğumuz sürdürülebilir değilse ambalajlama hakkında iki kez düşünebiliriz. Wende Zomnir rolünü yaptığı için, Urban Decay hayranları korkmayın. Ürünleri gerçekten güzel bir şekilde sattığımızdan ve hepsi plastik olmayan gerçekten harika ekranlara sahip olduğumuzdan ya da öyleyse, çoklu kullanım işlevine sahip olduklarından ve defalarca yeniden kullanılabileceklerinden emin olmak için çalışıyorum. ' o söyledi The Newsette , 'daha az atık, daha fazla geri dönüşüm ve yeniden kullanım' için çabaladığını da sözlerine ekledi.
Zomnir, sadece güzel görünmekle kalmayıp aynı zamanda çevre dostu olan ambalajlar üretmenin zor olacağını biliyor, ancak bu onun ve Urban Decay'in peşinde olduğu bir görev. 'Parlak ambalaj yapmak çok kolay' diye ekledi. 'Kartondan lüks görünen şeyler yapmak daha zor.'
Urban Decay, bir Laguna Beach konutundaki ilk günlerinden çok yol kat etti. Bu günlerde, milyonlar tarafından sevilen küresel bir marka ve Wende Zomnir'in düşündüğünden çok daha fazlası. 'Her şey patladı ve herhangi birimizin hayal edebileceğinden daha büyük,' diye bir röportajda fışkırdı. Kozmopolitan . 'Urban Decay'i fırlatmaya ve New York'taki tüm dergilere gitmeye başladığım günlerde, insanlar giydiğim makyaj için muz deliğimi düşündü ve bana garipmişim gibi bakacaktı.' Artık kimse bunları söylemiyor, Wende!
Bu günlerde Urban Decay hala kendine ve ilkelerine sadık. Şirket bugün iki kurucu ortağından çok daha büyük olsa da Zomnir hayranlarına her zaman kişisel bir dokunuş olacağına söz veriyor. Sanırım bunu hala ofisin arkasındaki küçük masada pişirdiğimizi biliyorlar, olan da bu, diye ekledi.