2022'de, büyük otel endüstrisi liderleri, işletme kârındaki önemli iyileşme nedeniyle 2 seviyesinin üzerinde 2019. Çeyrek REVPAR yaşadı. Önümüzdeki yaz ve önemli seminer ve kongrelerin toparlanmasıyla birlikte bu ivmenin yıl boyunca devam etmesi bekleniyor.
Rusya'nın Ukrayna'ya karşı devam eden saldırganlık savaşı, yüksek enflasyon ve işgücü sıkıntısı, Avrupa otel endüstrisinin toparlanmasını sağlamlaştırmaya yönelik artan zorluklardır.
2027'ye kadar Fransa'nın, Batı Avrupa'daki küresel gezginlerin ziyaretlerini artırması ve otel talebini hızlandırması beklenen yaklaşan spor etkinlikleri ve iş etkinlikleri nedeniyle güçlenmesi bekleniyor. Rugby Dünya Kupası Erkekler, Olimpiyat 2024, IFA 2022 – Sınırsız Tüketici Elektroniği vb. gibi etkinlikler
Avrupa otel pazarı, Whitbread Group tarafından yönetiliyor ve ardından Scandic otelleri geliyor. Whitbread grubu, İngiltere pazarında güçlü bir performans sergilemeye devam edecek ve iç pazar üzerinden Almanya'ya açılmayı planlayacaktır. Alman boru hattı, 78'de 2022 yeni otelden oluşuyordu.
Temel bulgular
- 2 yıllık büyük bir pandemi kesintisinden sonra, otel endüstrisi işi ilk yarıyılda keskin bir şekilde toparlandı. Bu toparlanma, eğlence ve iş amaçlı yerli konukların sayısının artması ve sınırların uluslararası turistler için yeniden açılmasından kaynaklandı.
- Boş zaman seyahatlerindeki toparlanma, bastırılmış talep ve nüfusun birikmiş tasarrufları tarafından desteklenecek, ancak zamanlama aşılama dahil olmak üzere pandemi sınırlama önlemlerinin başarısından büyük ölçüde etkilenecek.
- Web tabanlı rezervasyonlar için yapay zeka, büyük veri analitiği ve operasyon iyileştirmelerinde IoT kullanımının, tutarlı bir müşteri deneyimi sunarak eğlence amaçlı seyahat pazarının büyümesini artırması bekleniyor.
- İngiltere, İrlanda, Slovakya, Macaristan ve Danimarka yolcu sayısında önemli bir artış kaydetti. Daha az kısıtlamaya ve daha fazla ticari faaliyete sahip ülkeler, iş oteli segmentinde rekor bir toparlanma gösterdi.
- Ukrayna-Rusya çatışma sınırına yakın destinasyonlar, Rusya'nın Ukrayna'yı işgalinden sonra keskin bir düşüş kaydetti. Bu savaş, yakın gelecekte komşu ülke Çek Cumhuriyeti'nin turizm endüstrisini etkileyecektir.
- En az %80 doluluk oranıyla İngiltere, Polonya ve İrlanda, Avrupa'nın en popüler pazarları olmaya devam etti.
Pazar eğilimleri ve fırsatları
- Ukrayna'nın işgalinden sonra, Rus otel endüstrisi bir dizi uluslararası turist iptali yaşadı ve genel otel gelirinde bir düşüş görmesi bekleniyor. Birçok uluslararası otel, Rusya'daki faaliyetlerini belirsiz bir süreliğine askıya aldı ve gelecek için yeni gelişmelere ara verdi.
- İç hat yolcuları, 2022'de Avrupa otel pazarının büyümesine daha fazla katkıda bulundu. Düşük seyahat maliyeti, ulaşım konusundaki belirsizlik ve yeni bulaşıcı hastalıklar korkusu gibi faktörler nedeniyle kısa mesafe seyahati pazara hakim olacak.
- Yunanistan'da yerel işletme sahipleri, önümüzdeki aylarda destinasyon düğünleri için Çin ve Japonya'dan artan sayıda turistle karşılaşıyor.
- Batı ve Güney Avrupa, hem Uluslararası hem de Yurtiçi turizmin taleplerini karşıladığı için Avrupa turizminde çoğunluk pazar payına sahiptir. Genel Avrupa Uluslararası turizmi, kaydedilen yaklaşık 5 milyon uluslararası varış ile 2022'nin 250 ayında güçlü bir toparlanma gördü.
- Temalı otellere olan talebin artmasıyla butik otel sayısının 2022 yılı sonuna kadar açılması bekleniyor.
Rekabetçi Peyzaj