Kullanıcılar mobil cihazları değiştirdikleri için, arama alışkanlığının azalmamasını sağlarken, cihazların sınırlı ekran boyutu, küçük cihazların sunduğu zayıf kullanışlılığı dengelemek için kendi barındırdıkları bilgiler ile yayımcıları yer değiştirmek ve başarı elde etmek için arama motorlarını engellemektedir.
Modern arama felsefesi böylece bilgi ile başlamadan uzaklaşmakta ve onlar için sonuç sayfasını özelleştirmek ve kullanıcı ile başlamak için kitleye onu bağlamaktadır.
Bizim için en büyük üç zorluk; mobil, mobil, mobil olacaktır.