Açılış Sayfası Optimizasyonu İçin Eksiksiz Bir KılavuzYayınlanan: 2020-01-16
Bu makaleyi okuduğunuza göre, kesin olan bir şey var – web sitenizin SERP'deki açılış sayfası sıralamasını yükseltmeyi düşünüyorsunuz ve SEO'nun en iyi uygulamaları konusunda kendinizi eğitmek istiyorsunuz. Sebebiniz ne olursa olsun, her 10 işletmeden 8'i sitelerinin dönüşüm oranında hayal kırıklığına uğradığı için çok önemli bir adım attınız.
Bir şeyi çok netleştirelim. Açılış sayfası SEO taktiklerini uygulamanın nihai amacı, ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir. Şimdi büyük ihtimalle başınızı onaylar şekilde sallıyorsunuz.
Dönüştürebilmek için, açılış sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleri için SERP'deki en iyi sonuçlar arasında olması gerekir. Tartışacağımız açılış sayfası optimizasyon yöntemleri tam da bunu başarmanıza yardımcı olacak!
Peki bir açılış sayfası tam olarak nedir?
Açılış sayfası, ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya ücretli müşterilere dönüştürmek için özel olarak tasarlanmış bir web sayfasıdır. Dönüştürme amacıyla, bir açılış sayfasında, bir ziyaretçinin istediğiniz işlemi yapmasını uzaktan bile engelleyebilecek herhangi bir öğe bulunmamalıdır. Bu nedenle, en iyi açılış sayfalarında gezinme çubuğu, aşırı hareketli grafikler veya açılır pencereler yoktur (çıkış amaçlı açılır pencereler bir istisnadır).
Bunu kapsayarak, bu tartışmanın etini sunalım.
Bir açılış sayfası aşağıdaki unsurlardan oluşur:
- Görüntüler
- Videolar
- Metin içeriği
- URL
- bağlama
Bunların her birinin arama motorları için nasıl optimize edileceğini tartışacağız.
Görsel SEO taktikleri
Görüntüler, açılış sayfalarının ayrılmaz bir parçasıdır. Onlar olmadan, bir açılış sayfası (veya bu konuda herhangi bir web sitesi) bir iskelet gibi olurdu.
Resimleri arama motorları için optimize etmenin bazı yolları şunlardır:
Görüntüleri sıkıştır
Sıkıştırıldığında, görüntülerin yüklenmesi çok daha kısa sürer. Bu, açılış sayfanızın daha hızlı yüklenmesini sağlar!
Bir resmi sıkıştırmak, açılış sayfanıza iki kat SEO artışı sağlar. Nasıl?
- Açılış sayfanız daha hızlı yüklendiğinden, arama motorundan SERP'de daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak bir destek alacaktır.
- Açılış sayfanızın daha yüksek yükleme hızı nedeniyle, hemen çıkma oranı daha düşük olacaktır. Daha düşük bir hemen çıkma oranı, küçük bir arama motoru desteğine de katkıda bulunur!
Hedef anahtar kelimenizi görüntünün dosya adına ekleyin
Açılış sayfanızdaki görsellerin dosya adında hedef anahtar kelimeniz veya bunun alternatif versiyonları varsa, Google görselin tam olarak ne içerdiğini kolayca anlayabilir.
Aşağıdaki ekran görüntüsündeki resimlerin dosya adlarına bakarsanız, amacımızı göreceksiniz.
Ekran görüntüsündeki her iki görüntünün dosya adlarında "sosyal medya pazarlaması" vardır. Sosyal medya pazarlama stratejilerinden bahseden bir makalede kullanıldıkları için, bu tür dosya adları küçük bir SEO desteği sağlar!
Anahtar kelime ekleme hakkında akılda tutulması gereken bir şey; dosya adlarının görüntü içeriğiyle uyumlu olduğundan ve zorlanmadığınızdan emin olun.
Resimlerinize "Alt" etiketlerini dikkatlice uygulayın
"Alt" etiketi bir HTML özelliğidir.
Arama motorları bir resmi insan gibi “göremediğinden”, arama motoru tarayıcılarına bir görüntünün içeriğinin ne olduğunu söyleyen metindir.
Aşağıdaki resim bunu çok daha iyi açıklıyor.
(Kaynak)
Şimdi, muhtemelen bu "alt" etiketlerini nereye koyabileceğinizi merak ediyorsunuzdur. Aşağıdaki resimde de görebileceğiniz gibi, kırmızı okla gösterilen kutu, sitenizin arka ucuna “alt” etiket metnini koyduğunuz yerdir.
Bu etiketler bir arama motoruna bir görüntünün ne içerdiğini söylediğinden, onları dikkatli bir şekilde seçmeniz çok önemlidir. "Alt" etiketleriniz bir resmi doğru şekilde tanımlamıyorsa, açılış sayfanızı sağlayabileceği SEO desteğinden mahrum bırakmış olursunuz ve sonuç olarak açılış sayfanız SERP'den zarar görebilir!
"alt" etiketlerini seçme konusunda en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:
- Etiket metni kısa olmalıdır. Kısa etiketlerin Google'ın dizine eklemesi çok daha kolaydır.
- Hedef anahtar kelimenizi etiketlere ekleyin.
- Anahtar kelimenizi etiketlere zorla yerleştirmeyin. Google bunu algılayabilir ve olumsuz bir uygulama olarak tanımlar.
Görüntüleri duyarlı hale getirin
Bu ipucunu çok açık bulabilirsiniz çünkü mobil yanıt verme, bugünlerde herkesin doğal olarak kabul ettiği bir şey. Dijital alandaki tüm açılış sayfalarının yaklaşık yarısının yanıt vermediğini duymak sizi şaşırtabilir!
Peki, resimlerinizi açılış sayfanız için nasıl duyarlı hale getirebilirsiniz? Resmin site HTML kodunda, işi halletmek için “srcset” niteliğini yerleştirin.
Kapsanan açılış sayfaları için görüntü optimizasyon taktikleri ile devam edelim…
Video SEO'su
İster fiziksel ister dijital bir ürün satıyor olun, büyük olasılıkla açılış sayfanıza bir video yerleştirmeniz gerekecektir.
Böyle bir video, ürünün potansiyel kullanımını açıklayacak ve bu da olası satış yaratmayı ve satışları kolaylaştıracaktır.
Google'ın resimleri nasıl işlediğini gösteren yukarıda size gösterdiğimiz resmi hatırlıyor musunuz?
Google, videoları tıpkı görüntüleri "gördüğü" şekilde "görür".
Bu "bozulma" (şaka yapıyorum! Google süper akıllıdır), açılış sayfanızın iyi sıralanmasına yardımcı olabilecek anahtar kelimeler ve etiketler eklemeniz için size başka bir fırsat sunar.
Google için açılış sayfanızdaki videoları optimize etmenin yollarından bazıları şunlardır:
- Hedef anahtar kelimenizi içeren bir video başlığı kullanın. Örneğin, sosyal dinleme aracınız için bir tanıtım videosu için başlığınız "etkili bir sosyal dinleme aracı" olabilir.
- Düzgün biçimlendirilmiş video site haritalarını dahil edin.
- Açılış sayfanızdaki video için bir konuşma metni sağlayın.
- İnsanların ilgisini çeken ve tıklamak istemelerini sağlayan bir küçük resim seçin. Bu, kullanıcıların daha uzun süre etkileşimde kalmasına yardımcı olur ve buna karşılık hemen çıkma oranlarını azaltır. Hemen çıkma oranı ne kadar düşükse, açılış sayfanızın SEO desteği o kadar yüksek olur.
- Videonun kendisine sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin. Yüksek sosyal etkileşim, Google'a videonuzun insanlar için önemli olduğunu söyler. Bu izlenim, alaka düzeyini ve buna göre SERP sıralamasını iyileştirir!
Videoları açılış sayfası SEO'su için optimize etme konusunda daha fazla ipucu için bu sayfayı ziyaret edin.
İlgili okuma: Video Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 10 İstatistik
Metin içeriği SEO'su
Tüm evrende metin içeriği olmayan bir açılış sayfası bulamazsınız!
Açılış sayfanıza yerleştirilen her türlü içeriğin optimize edilmesi gerektiğinden, size nasıl yapılacağını anlatalım;
Açılış sayfası Optimizasyon ipucu: Anahtar kelimeler
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak için anahtar kelime araştırması yapın (Bu amaçla Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz).
- Ana anahtar kelimenizi, açılış sayfanızdaki ilk yüz kelimenin içine yerleştirin. Google bunun için sizi sevecek!
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri açılış sayfanız boyunca alakalı bir şekilde dağıtın. Google, güçlü anahtar kelime yerleşimini algılayabilir.
- Anahtar kelimelerinizin eş anlamlılarını içeriğinizde kullanabilirsiniz. Google, kullanıcılara alakalı sonuçlar sağlamak için tam bir eşleşmeye ihtiyaç duymaz.
Açılış sayfası Optimizasyon ipucu: SERP görünümü
- SERP'de görünen açılış sayfası başlığınız 60 karakterin (8-9 kelime) altında olmalıdır. Bu şekilde kesilmez ve okunabilirlik sağlanır.
- Açılış sayfanızın meta açıklamasının 155 karakterin altında (27 kelimenin altında) olduğundan emin olun. Bu açıklama hem SERP'lerde hem de sosyal medyada görünür, bu nedenle kısa olmalı ve insanlara açılış sayfası içeriğinizin tam olarak ne hakkında olduğunu anlatmalıdır.
- SERP'de ve sayfanızda görünen açılış sayfası başlığını kesinleştirmeden önce benzersiz olduğundan emin olun. Eşleşmeler varsa, bu Google'ın kafasını karıştırır ve sonuç olarak aynı başlığa sahip eski sayfalara öncelik verilmesine neden olabilir.
- Mümkün olduğunda, açılış sayfanızın başlığına değiştiriciler ekleyin. Bunlar “vaka incelemesi”, “Sektör raporu”, “detaylı inceleme” vb. olabilir.
- Açılış sayfanızda metninizle birlikte yıldız derecelendirmesini ve yorum sayısını kullanın. Bu sosyal kanıt belirteçleri, sayfa içeriğinizin SERP snippet'inde sıralamasına yardımcı olur.
Açılış sayfası Optimizasyon ipucu: İçerik yapısı, uzunluğu ve test
- Ziyaretçilerinizin neyi tercih ettiğini bulmak için açılış sayfası başlığınızın (insanların sayfanıza geldiklerinde gördükleri), anahtar kelime yerleştirme ve diğer çeşitli özelliklerin farklı sürümlerini test etmeniz gerekir. Bu testleri çalıştırmak için Optimizely veya VWO gibi bir a/b test aracı kullanın.
- Açılış sayfası içeriğinizde bir hiyerarşi oluşturmak için H1, H2 ve H3 gibi HTML etiketlerini kullanın. Bu şekilde Google, içeriğinizi daha iyi anlayabilir ve ilgili anahtar kelime için SERP'de yukarı itebilir. Bu uygulama aynı zamanda okuyucuların sayfanızı daha iyi gözden geçirmesine yardımcı olur.
- Açılış sayfalarınızın metnini ağır hale getirmekten çekinmeyin! Araştırmalar, daha uzun içeriğin daha fazla paylaşıldığını ve daha yüksek tıklama oranlarına sahip olduğunu buldu.
- Açılış sayfası içeriğinizi gizlemek için "daralt" div'i kullanın. Ziyaretçileriniz bir düğmeye tıklayarak gizli içeriğe bakabilecek. Bu, doğrudan bir SEO artışına neden olmasa da, açılış sayfanızı daha az bunaltıcı hale getirir. Teklifinizle gerçekten ilgilenen kişiler, gizli içeriğe bakacaktır. Bu teknik, bir kullanıcının oturumunu iyileştirmeye yardımcı olur ve hemen çıkma oranını azaltır.
Bu ipuçlarıyla ilgili daha fazla ayrıntıyla ilgileniyorsanız, sizin için seçtiğimiz bu makaleye bir göz atın.
URL SEO'su
Yukarıda açılış sayfanızla ilgili her şeyin optimize edilmesi gerektiğinden bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Sayfa URL'nizin görseller ve videolar kadar optimizasyon kapsamınızda olması gerekiyor!
Peki, açılış sayfanızın URL'sini optimize etmek için ne yapabilirsiniz?
- Sayfa URL'niz özel olmalıdır. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi ziyaretçileriniz markanızın tutarlılığından şüphe duyabilir.
- Görüyorsunuz, yukarıdaki resimdeki URL'deki "myshopify" segmenti, sitenin sahipliği konusunda insanların kafasını karıştırabilir. En kötü senaryoda, güvenilirliğini sorgulamaya başlayabilirler.
- URL'nizi 65 karakterin (8-9 kelime) altında olacak şekilde sınırlandırmayı deneyin. Bu uzunluktaki URL'ler arama motorları tarafından daha iyi dizine eklenir.
- Arama motorlarının sayfanızda birkaç kavram sağladığınızı fark etmesi için "eğik çizgi" karakterini (/) kullanın. Ziyaretçileriniz de bunu faydalı bulacaktır!
Örneğe bir göz atın: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/
SEO'yu Bağlama
SEO'yu bağlamak, birincil web sitenizdekilerin yanı sıra giden kaynaklara bağlantılarla ilgili uygulamalarla ilgilidir. Resim, video, metin ve URL SEO uygulamaları gibi, açılış sayfası optimizasyonunun bu yönünün hedefi, sayfanızın alakalı ve mevcut diğer kaynaklardan daha yüksek yetkiye sahip görünmesini sağlamaktır.
Açılış sayfalarınız için SEO'yu bağlama konusunda en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:
- Giden bağlantılar çok yüksek yetkili, ilgili kaynaklar olmalıdır. Bu uygulama, arama motorlarının sayfanızın konusunu daha iyi anlamasına yardımcı olur.
- Herhangi bir bağlantıya tıklamak, açılış sayfanızdaki sayfayı daha küçük, entegre bir pencerede açmalıdır. Bu sayfa tasarımı taktiği, ziyaretçilerin sayfanızda daha uzun süre kalmasına ve hemen çıkma oranlarını düşük tutmanıza yardımcı olur.
- Açılış sayfanıza işaret eden yüksek otorite ve trafik içeren geri bağlantılar oluşturun. Geri bağlantılar yalnızca sayfanızdaki göz sayısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda sayfanızın SERP'de daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olur!
- Aynı konuyu kapsayan, açılış sayfalarınız ve birincil web sitesi kaynaklarınız arasında mümkün olduğunca çok sayıda bağlantı oluşturun. Toplu bağlantı, arama motorlarının "gözlerinde" açılış sayfanızın otoritesini yükseltmeye yardımcı olarak daha iyi sıralamaya yol açar.
- Ana web sitenizde, açılış sayfanızla aynı anahtar kelimeler için sıralanan başka bir sayfa olmadığından emin olun. Bu olursa, açılış sayfanıza gelen trafik bölünür.
Değerli sözler
- Açılış sayfalarınızı daha hızlı yapın; Araştırmalar, sayfa yüklemede 1 saniyelik bir gecikmenin sayfa dönüşümünüzü %7 oranında azalttığını göstermiştir.
- Ziyaretçilerinizi birincil işletme web sitenizdeki/blogunuzdaki daha az göze çarpan sayfalardan açılış sayfanıza yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini kullanın.
- Açılış sayfanızı mobil uyumlu hale getirin! Her SEO uzmanı bunu yüksek sesle haykırıyor ve boşuna değil!
- SERP'de görünen başlığı, ziyaretçilerinizin sayfanıza geldiklerinde gördükleriyle aynı yapın. Bu uygulama, onları sayfanın geri kalanına göz atmaya teşvik eder.
- Sosyal paylaşım düğmeleri, açılış sayfanız için bir zorunluluktur. HubSpot'a göre insanlar sosyal alanlarında değerli buldukları her şeyi dijital alanda paylaşacaklar. Bunu görmezden gelirseniz, açılış sayfanızın ihtiyaç duyduğu yetki ve alakadan mahrum kalması muhtemeldir.
toparlamak
Arama motorları için açılış sayfası optimizasyonu söz konusu olduğunda, tek bir makalede ele alınacak çok fazla en iyi uygulama var. Optimizasyon uzmanları her zaman yeni taktiklerle oynuyor çünkü organik SEO, ücretli arama ağı reklamlarından yaklaşık altı kat daha etkili. Peki ne yapmalısın?
Peki, bu yazıda ele alınan ipuçlarını uyguladıktan sonra dinlenmeyin. Kendi başınıza keşfetmeye devam edin! Kim bilir, belki de açılış sayfası dönüşüm oranınızda bir sonraki ani artışı sağlayan SEO tekniği hemen köşede!