Robotlar bizim işimize mi geliyor?
1950'lerde, bir kova patlamış mısır ile tohumlu bir sinemada otururken, siyah beyaz bir korku filminde görebileceğiniz bir şey gibi hissedebilirdiniz.
2019'da bu gerçek bir tehdit.
Ama yarım asırdan önceki korkunç korku filmlerinin aksine, bu robotlar şişkin gözlere sahip garip makineler değil. Yapay zeka (AI) biçiminde geliyorlar, birçok blogcu ve pazarlama uzmanının işlerini üstleneceğinden korkuyorlar.
Gerçekten endişelenmeli misin? Yoksa bir insan-robot hibritinin dünyanın gördüğü en iyi içerik pazarlama makinelerini yapabileceği bir yer var mı?
Spoiler uyarısı: evet.
Yapay zeka ve içerik pazarlaması birlikte nasıl çalışabilir, ayrıca edinime hazırlanmak için beş ipucu.
İlk olarak: Yeni başlayanlar için yapay zeka
Buraya kadar geldiyseniz ve "yapay zeka" teriminin ne anlama geldiğini bilmiyorsanız endişelenmeyin. Ve sadece içerik pazarlama bloglarında geçerken duyduysanız, alaycı bir yanıt için Urban Dictionary'e gitmeniz gerekmez.
Google'ın yapay zeka tanımı:
Görsel algılama, ses tanıma, karar verme ve diller arasında çeviri gibi normalde insan zekası gerektiren görevleri yerine getirebilen bilgisayar sistemlerinin teorisi ve gelişimi.
Basit bir ifadeyle: AI, verileri yorumlamak ve kendi adına hareket etmek için bilgisayarları ve algoritmaları kullanan bir yazılım parçasıdır.
Yapay zeka, aynı zamanda büyük ölçüde büyüyen bir endüstridir.
Küresel AI pazarının 2019'da yaklaşık 656 milyar dolar değerinde olması bekleniyor ve makine öğrenme yazılımındaki büyümenin yakın zamanda yavaşlaması görünmüyor.
Bundan yararlanmak istiyorsanız pazarlama stratejinize girmeniz gerekecek!
İçerik pazarlamasında yapay zekaya yer var mı?
Şok edici bir şey duymaya hazır mısınız?
Muhtemelen zaten bir çeşit yapay zeka kullanıyorsunuz.
Amazon Alexa, Google arama ve akıllı elektrik sayaçları her tür makine öğrenme yazılımıdır.
Ancak AI programlarının içerik pazarlamasında yol alması için gerçekten yer var mı?
Ocak 2018'de Adobe ve Econsultancy tarafından yapılan bir anket, müşteri tabanlı pazarlama uzmanlarının% 22'sinin ve ajansların% 34'ünün içerik oluşturmak için AI kullandığını buldu.
Ama bu botlarınızda titremeye yetiyorsa, panik yapmayın.
Orada dır-dir içerik pazarlamasında yapay zeka alanı.
Bu nedenle.
AI daha fazla pazarlama işi yaratabilir
Yapay zeka hakimiyetinin işinizin yerini alacağından (ya da daha kötüsü onu varolmayacağından) korkuyorsanız yalnız değilsiniz.
Ancak Gartner, 2020 yılına kadar AI'nın 1,8 milyon işi keseceğini fark ederken, aynı zamanda 2,3 milyon daha yaratacaktır.
Bir robota işinizi kaybetmiyorsunuz; bunlardan en iyi şekilde yararlanmak için rolünüzü değiştiriyorsunuz.
Daha iyi müşteri katılımı sağlar
Makine öğrenimi, özellikle verileri işlediğinde ve test sonuçlarını önceki içerikten ayırdığında, insanın harcadığı sürenin çok kısa bir sürede kampanyalar oluşturabilir.
Tüketicilerin% 52'si, şirketten kişiselleştirilmiş iletişim almazlarsa farklı bir markaya veya ürüne geçme olasılıklarının daha yüksek olduğunu itiraf ettiğinde, AI yeteneğini hızlı bir şekilde (ve kolayca) kaçırmak için deli olurlar! ) içerik stratejinizi özelleştirin.
AI yazılımı pazarlamacıları daha verimli hale getirir
Yapay zeka insan görevlerini üstlendiği ve çok daha hızlı gerçekleştirdiği için, pazarlama yöneticilerinin% 79'u Yapay Zeka'nın görevlerini daha kolay ve verimli hale getireceğine inanıyor.
Manuel veri toplamaya elveda deyin, bu verileri yorumlayın ve neyin işe yaradığına bağlı olarak anlamlı sonraki adımlar çizin.
… Ve sizin için yapacak bir robota merhaba!
Bir AI devrimine hazırlanmanın 5 yolu
Yapay zekanın faydalarını anladığınıza göre, pazarlamacıların% 85'inin yapay zekanın önümüzdeki beş yıl içinde pazarlama faaliyetleri üzerinde önemli bir etkisi olacağını düşündüğünü öğrenmek şaşırtıcı olmayacak.
Makine öğrenme eylemine girmeyi mi düşünüyorsun?
İçerik pazarlama stratejinizi kolaylaştırmak için yapay zekayı kullanabileceğiniz beş yol.
1. Popüler içerik fikirlerini keşfetmek için AI yazılımını kullanın
Yarışmadan önce söylemek her zaman iyi bir fikirdir.
İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda bu durum farklı değil.
Hedef kitleniz tarafından halihazırda tüketilen içerik hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmak, görülecek bir parça oluşturmanıza olanak tanır.
Yani AI tabanlı bir platform kullanmalısınız. Buzzsumo, Ahrefs veya Onu kaldır, sektörünüze hakim olan en popüler içeriği bulmak için:
Ancak bu verileri yeni içerik fikirleri oluşturmak için nasıl kullanabilirsiniz?
Her zaman en iyi içeriğin yeni ve benzersiz olduğu söylenir, bu nedenle bu liste mantıklı değil, değil mi?
Şart değil.
Sektörünüz için en yüksek performanslı içeriğe bir göz atın ve analiz edin onları paylaşmak için bu kadar değerli kılan şey.
Çünkü:
- Blog gönderisinde 2.000'den fazla kelime var mı?
- İçerik, etkileyicilerden alıntılar içeriyor mu?
- Makale bir infografik ve kişiselleştirilmiş özellikli resim içeriyor mu?
Ne bulursanız, onu kendi bükülmenizle çoğaltmaya çalışın.
Örneğin, "serbest yazı" nın sonuçlarına bakalım:
Bu konuda en çok paylaşılan içeriğin Fiverr, Forbes ve The Write Life'dan geldiğini görebiliriz, ancak birincisi bir ürün sayfasıdır (bir blog yayını yerine).
Öyleyse tıklayalım Yazma Yaşamının Sonuçları ve neyin bu kadar iyi çalıştığını analiz edin.
Tanıtımı dakiktir ve tweetlemek için tıklama düğmelerini dahil ederken, hedef okuyucunuzun muhtemelen acı çektiği zayıf noktaları kapsar:
Ayrıca, platformlarda sosyal alışverişi teşvik etmek için önemli bir imajları var. Pinterest:
Her biri, okuyucuyu makaleyi ağlarıyla paylaşmaya teşvik eden tekniklerdir, bu nedenle makale çok fazla sosyal beklentiye sahiptir ve sektörde popülerdir.
Bu konudaki içeriğimi oluştururken, benzersiz bir açı bulacağım ve Yazma Yaşamının bilinçsizce okuyucuları sosyal angajmana doğru itme tekniğini çoğaltacağım.
Ancak unutmayın, bulduğunuz en iyi performansı gösteren içeriği doğrudan kopyalamayın.
Paylaşılan kitlelerinizin hangi öğelere bağlandığını bulmak için bunu temel olarak kullanın.
İlham, taklit değil.
2. AI tabanlı algoritmaları düşünün (ahem, RankBrain)
SEO'nun öncelik listenizde yüksek olması muhtemeldir.
(Özellikle tüm çevrimiçi deneyimlerin% 93'ü bir arama motoruyla başladığında sizi suçlamıyorum.)
Ancak herhangi bir SERP başarısını görmek ve web sitenizi sayfada sıralamaya başlayın 1 Hedef müşterilerinizden gelen arama sorguları için AI'yı düşünmeniz gerekir.
Neden? Çünkü Google'ın kendisi AI tabanlı bir algoritma üzerinde çalışıyor.
2015'te sunulan RankBrain güncellemesi, bir URL'nin organik aramada nerede sıralanması gerektiğini belirlemek için veri işleme ve makine öğrenimi üzerinde çalışır.
Bu Backlinko grafiği bunu uygulamaya koyar:
Tüm web sitenizi SEO için sayfa sayfa, sayfa içi SEO kullanarak optimize ederek trafik oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Bunlar, Google'ın 200'den fazla sıralama faktörüne uyum sağlayan ve robotlarınıza hedef kitlenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almalarını söyleyen bir dizi tekniktir.
Peki hangi sıralama faktörlerine odaklanmalısınız ve bunları nasıl elde edersiniz?
İşte en önemlilerinden beşi:
- Sayfa hızı: Bir sayfanın yüklenmesini beklemek zorunda kalırsa herkes hayal kırıklığına uğrayacaktır. Google, web sitelerinin iki saniye içinde yüklenmesini önerdiğinden, Sayfa Hızı Analizleri önerilerini izleyerek yükleme sürenizi artırın. Bir içerik dağıtım ağı (kısaca CDN) ve önbellekleme eklentileri kullandığınızdan emin olun.
- Anahtar kelimelerin kullanımı: Google'ın yapay zeka algoritması içeriğini neden sınıflandıracağını nasıl bilecek? Cevap: anahtar kelimeler. Güçlü bir anahtar kelime ve birkaç alt kelime öbeği seçerek kitlenizin aradığı terimleri gösterme şansınızı artırın. Bunları doğal görünen tüm içeriğinizde kullanın.
- URL yapısı: Backlinko, Google'da en üst sıralarda yer alan sayfaları inceledikten sonra, daha kısa URL'lere sahip içeriğin daha iyi çalıştığını buldular, bu nedenle URL'nizi yazarken bir avuç kelime (ideal olarak içeriğinizin anahtar kelimesi) tutun ve etmeyin! yayınlandıktan sonra değiştirin!
- Backlink: RankBrain'in düşündüğü için geri bağlantı olmadan sıralamak neredeyse imkansız: "Bu siteler bu URL'ye bağlıysa iyi olmalı / bir miktar değer sunmalıdır" Konuk gönderileri aracılığıyla bağlantılar oluşturmaya, infographics oluşturmaya ve HARO sorgularına değer katmaya başlayın.
- Sosyal işaretler: Google, sosyal işlemlerin sıralamaları doğrudan etkilemediğini, ancak CognitiveSEO bu ikisi arasında güçlü bir ilişki bulduğunu söyledi. Bir sosyal medya paylaşım eklentisi (Social Warfare gibi) yükleyerek ve tüm içerik için Tıkla Tweetle düğmelerini kullanarak okuyucuları ağınızla içerik paylaşmaya teşvik edin.
3. Huninin her aşamasında içeriği kişiselleştirin
BrightEdge pazarlamacılardan bir sonraki büyük pazarlama trendini adlandırmasını istediğinde,% 29'u tüketici kişiselleştirmesi lehine oy kullandı.
Bunun mümkün olması için, tetiklemek istediğiniz davranışlarla (ve göndermek istediğiniz içerikle) noktaları, test etmek için harcadığınız zamandan bahsetmeden otomatik olarak işleyen otomasyonlarla birleştirmeniz gerekir.
Ancak aynı ankette yapay zeka, satıcıların oylarının% 26'sını oluşturuyordu.
… Neden ikisini birleştirmiyorsun?
Bir makine öğrenme platformunda veriyle ilgili etli görevler dağıtarak, içeriği özelleştirmek için harcadığınız zamanı azaltacak ve karşılığında elde ettiğiniz sonuçları en üst düzeye çıkaracaksınız.
Yapay zekanın kişiselleştirme için nasıl kullanılabileceğini açıklayan DesignRush'ın Kurucusu ve CEO'su Gabriel Shaoolian:
AI'nın içerik pazarlama stratejiniz için yapabileceği başka bir şey, gerçek zamanlı olarak veri tabanlı kişiselleştirme sağlamaktır. Bu yenilikçi teknoloji, aldığı taahhütlerden öğrenebilir ve buna göre uyum sağlayabilir ve kitlenize istedikleri zaman tam olarak istediklerini verir.
Harekete geçmek ister misiniz? İçeriğinizi özelleştirmek için AI kullanmaya başlayın:
- Benzer bir konuyla ilgilendiklerini önceden ifade etmiş kişilere içerik tanıtmak için e-posta otomasyonları oluşturun.
- Müşterileri daha önce görüntülenen içeriğe göre belirli açılış sayfalarına yönlendirin.
- Müşteri hizmetleri temsilcilerinin hazır bulunmasını beklemeden müşteri sorularını gerçek zamanlı olarak yanıtlamak için sohbet botlarını kullanın.
Özel içeriğin daha etkili olduğu kanıtlanmıştır.
Makine öğrenimi yazılımı, otomasyonları yaratma işini elinden alarak, onu ihmal etmek çılgınca olurdu.
4. AI'yı "çirkin ilk taslak" olarak kullanmayı düşünün
Birçok yazar için, herhangi bir içerik yazmanın önündeki en büyük engel boş bir sayfadan başlamaktır.
Cümleleri bir araya getirmeye başlamadan önce kişisel olarak çok fazla araştırma yapmamın ve bulgularımı, bağlarımı ve düşüncelerimi bir yapıya bağlamamın nedeni budur.
Ama kendinizi başlamak için motive edemediğinizde ne olur?
Girin: Yapay zeka.
İçerik efsanesi ve MarketingProfs baş içerik sorumlusu Ann Handley tarafından yazılan "çirkin ilk taslağınızı" yazmak için AI tabanlı bir platform kullanmayı düşünün.
Kitabında Hepsi yazıyorAnn diyor ki:
Şimdi ne yazacağınızı ve genel olarak nasıl gideceğini anladığınıza göre, sadece yazın. Daha doğrusu, yanlış yazıp ilk taslağı hazırlayın: Daha önce bahsettiğim Çirkin İlk Taslak (TUFD).
TUFD, kötü iş üretmek için kendinize verdiğiniz bir geçiş değildir. Ancak, yukarıdaki standart iş yaratma sürecinin gerekli bir parçasıdır.
Çoğu zaman, iyi yazar olduğunu düşündüğünüz insanlar ilk taslaklarında korkunç yazarlardır. Ama işte sırları: Kendi çalışmalarının mükemmel editörleri.
Çirkin İlk Taslak'ı gerektiği gibi kucaklayın. Kötü yazmak kadar acı verici ve iç karartıcı, en azından yazıyorsunuz, karışıklığı ekrandan veya kağıttan başınızdan çıkarıyorsunuz. Sonra ona geri döndüğünüzde, daha saygın bir şey şekillendirmeye başlayabilirsiniz.
Bu nedenle, yeni bir içerik parçası yazmak için olağan işleminizi takip edin.
Ama çirkin bir ilk taslak yazmak için zamanınızı ve becerinizi kullanmak yerine, Articoolo senin için yapmak
Robotunuzdan "içerik pazarlama fikirleri" konusunda 500 kelimelik bir makale yazmasını istediğimde aldığım içeriğin bir pasajı:
Tamam, harika değil.
Dilbilgisi zayıftır, konu deneyiminin gerçek bir gösterimi yoktur ve kısaca: okumak sıkıcıdır.
… Ama üzerinde çalışılabilecek çirkin ve sağlam bir ilk taslak.
(Washington Post'un neden bu stratejiyi kullanarak 850'den fazla makale yayınladığını merak etmeyin.)
Her zaman AI tarafından yazılan içeriğe dikkat edin. Elbette, robotlar akıllı ve sürekli gelişiyor, ancak markanızın kişiliği, mizahı veya stil rehberi ile içerik yazacak kadar akıllı değiller.
İkinci bir göz seti alın ve “genel” içeriği, ekibinizdeki bir * insan tarafından yazılmış gibi okunan bir şeye dönüştürün.
Ancak, bazı satıcılar diğer AI tabanlı yazılım da bu konuda yardımcı olur.
Best Company'nin içerik pazarlama stratejisti McCall Robison, içeriği optimize etmek için MarketMuse'un AI platformunu kullandığını söyledi. Dedi ki:
İçerik aracınızı veya sektör konusunuzu çevrimiçi araca girin, size konu ile ilgili ana anahtar kelimeleri, elde edilecek hedef içerik puanını ve içeriğinizin mevcut içerik puanını verecektir. Daha iyi bir içerik pazarlama stratejisi için pratik bir hile sayfası.
Bunu test ettim, web sitemden en yüksek performanslı blog yayınını aldım ve MarketMuse aracına girdim.
Bana çok değerli tavsiyeler verdi:
- Bir içerik puanı"Alakalı alt konuların kullanımını değerlendirirken içeriğimin kalitesini" belirler.
- Minimum kelime söylemek Benim parçam, "aynı konuda yüksek otorite eserlerinden gelen kelime sayısına dayanarak" içermelidir.
- 50'den fazla ilgili alt konu "Alandaki bir uzmanın konuyla ilgili bir makalede bunlara gönderme sıklığına göre" ifadesini eklemeliyim.
Ancak, sonuçları etkilemeyen sadece bir öneri listesi değildir.
McCall, MarketMuse'un yapay zeka tabanlı içerik pazarlama yazılımının işi için sonuçlar getirdiğini ve parası için çok şey sunduğunu söylüyor:
MarketMuse kullandığımızdan sadece web sitemiz alan adı sıralamasında artış ve diğer SEO ile ilgili metrikler değil, aynı zamanda kendimizi satan kaliteli içeriğe sahip olduğumuz için denediğimiz her içerik pazarlama çabası da daha etkilidir.
5. Küçük şeyleri otomatikleştirin
Bunu biliyorsun çok Çalışma bir içerik pazarlama stratejisine girer.
Gönderinizi yazmak kadar basit değil. Araştırmadan başlayıp tanıtımla biten başarılı içerik oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız bir süreç var.
Neyse ki, hepsini tek başınıza ele almak zorunda değilsiniz.
İçerik pazarlama görev listenizin bölümlerini otomatikleştirmek için yapay zeka kullanabilirsiniz.
Bir içerik yazmak için kullandığınız adım adım işlemi ve her bir görevin tamamlanmasının ne kadar sürdüğünü yazarak başlayın.
Bir blog gönderisi için muhtemelen şöyle görünecektir:
- Ele alınacak bir konu bulun (30 dakika)
- Soruşturma (2 saat)
- Yazma (4 saat)
- Düzeltme / düzeltme (1 saat)
- Gönderi (10 dakika)
- Tanıtım (3 saat)
Şimdi, her aşamadaki görevlerin bazılarını (veya tümünü) ele alan AI tabanlı bir platform bulmaya çalışın.
Örneğin: Hatalar için bir blog gönderisinden bir saat geçirirseniz, yazımı düzeltmek için Grammarly gibi yapay bir zeka aracı kullanın. Yazılım saniyeler içinde sorun bulabilir ve algılayamadığı hataları yakalayabileceğinden, bunu kendiniz yapmak için zaman harcamanıza gerek yoktur.
İçerik üretiminin her aşamasında yardımcı olması için bu makine öğrenimi tabanlı araçları da kullanabilirsiniz:
- Quuu veya toplamak hakkında yazabileceğiniz bir konu bulmak için.
- Neşelendirmek kitlenizle paylaşmak üzere yüksek kaliteli içerik elde etmek için.
- Ahrefs rakiplerinizin bu içeriği ele alıp almadığını belirlemek için size neyi yenmeniz gerektiğine dair bir fikir verir.
- CoSchedule Başlık Analizörü iyi performans gösterme ve tıklama alma olasılığı daha yüksek başlık varyasyonları oluşturmak.
- Zapier yeni içeriği yayınlanır yayınlanmaz otomatik olarak sosyal medya, Slack veya e-postada paylaşmak için.
- ConvertKit otomasyonları yeni abonelere, yayınlandıktan üç ay sonra kaydolsalar bile bu içeriği okumaları talimatını vermek.
Bu görevleri otomatikleştirmek yalnızca zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda sizin (ya da ekibinizdeki bir kişinin) bunu yapmayı unutamaz.
Blog yayınınızı tanıtmak için ayarladığınız binlerce hatırlatıcıya veda edin.
… Ve tek bir hatırlatma olmaksızın okuyucularınıza sürekli bağlantı gönderecek olan 20 dakikalık bir yatırıma merhaba.
Uyarı: AI baskın olmamalı, tamamlanmalıdır
Artık yaklaşan AI satın alımının tam olarak farkında olmanıza rağmen, önce dalmayın ve robotlara tüm içerik pazarlama stratejinizi kontrol etmesine izin verin.
Elbette, makine öğrenme yazılımı son derece akıllıdır, ancak yine de (gerçek hayattaki bir insandan) iyi sağduyu aşmayacaktır.
Bana inanmıyorsun? Bahsettiğimiz AI yazma araçlarından birini işe alın.
Bahse girerim senin kadar iyi değil, bu yüzden yapay zeka içerik pazarlamanı tamamlamalı, baskın olmamalı.