Her sezon gelişen ve genişleyen koleksiyonları ile giyimden aksesuara, kozmetikten dekorasyona kadar çok çeşitli ürün gamıyla sadelik ve rahatlığın büyüsünü temsil eder. Markanın temelleri 1978 yılında, Emir Yargıcı ve kardeşinin Osmanbey'de erkek gömleği üzerine açtıkları ilk mağaza ile atılır. Mağazanın bu gelişimi şu anda pek iyi olmasa gerek çünkü eksik ve yanlış ürün gönderilme üzerine sıklıkla eleştirilmektedir.