Son zamanlarda yerel arama sonuçlarında büyük bir değişiklik fark ettiniz. Google’ın “2014’ten bu yana Google’ın yerel arama sıralama algoritmasında en büyük değişiklik” olarak adlandırdığı şey, Google’ın yerel paket ve bulucuyu gerçekten sarstı.
Son zamanlarda yerel arama sonuçlarında büyük bir değişiklik fark ettiniz. Google’ın “2014’ten bu yana Google’ın yerel arama sıralama algoritmasında en büyük değişiklik” olarak adlandırdığı şey, Google’ın yerel paket ve bulucuyu gerçekten sarstı.
Güncelleme “Possum” olarak adlandırıldı çünkü işletmeler genellikle arama sonuçlarından kaldırıldı. Bu, işletme sahibinin yalnızca filtrelenmiş olsa da (veya oynatılmakta olsa bile) listelerinin kaldırıldığını düşünmesine neden olur.
“Possum”, Google’ın yerel paketini ve yerel bulucu sonuçlarını en çok etkileyen, doğrulanmamış, belgelenmiş bir güncellemeye verilen addır. Güncelleme hiçbir zaman Google tarafından resmi olarak doğrulanmadığından, yerel SEO'lar potansiyel güncellemenin amacına ve somut etkilerine ilişkin hipotezler bırakmıştır.
Daha önce de belirttiğim gibi, "Possum", Google’ın yerel arama sıralama algoritması için bir güncellemedir ve işletmelerin yerel arama sonuçlarında ne zaman görüneceğini, bazen de işletme listelerinin arama sonuçlarının dışında kalmasına karar verir. Bu, bazı yerel işletmelerin her zaman aynı arama için görünmeyebileceği anlamına gelir.
Birçoğu Possum’un amacını yerel sonuçların çeşitlendirilmesi olarak algılıyor. Varsayılan güncelleme kesinlikle bu etkiye sahip olsa da, Google kategorilerini aynı binadaki diğer varlıklar ile paylaşıyorlarsa, zorlu yan etkilerden biri meşru işletme girişlerinin filtrelenmesiydi. 1.307 işletmeden biri üzerinde yapılan bir çalışma, Possum'un Google’ın yerel sonuçlarının% 64'ünü etkilediğini öne sürdü.
Güncelleme, normalde bir işletmenin ikinci girişini filtreleyecek şekilde bir sektör ve yer için benzer girişleri filtreleyecektir. Birden fazla Google Benim İşletmem sayfanız varsa veya NAP (isim, adres ve telefon numarası) değişikliği nedeniyle girişiniz çoğaltılmışsa bu durum gerçekleşir. Google buna rağmen bir adım daha atıyor.
"Araştırmanın organik tarafında, MozCast organik sonuçların eşzamanlı bir şekilde sarsıldığını belgeledi. Bu, Possum'un bir parçası olabilir veya ayrı fakat eşzamanlı bir güncellemeden kaynaklanmış olabilir.
Possum'un Etkileri
"Possum" bu tür işletmeleri etkiliyor:
1. Kent Sınırları Dışındaki İşletmeler.
Yerel işletmelerin, söz konusu yere dayalı değilse yer tabanlı anahtar kelimeler göstermesi zordu. Örneğin, bir Restaurant yeri Görükle'in hemen dışında yer alıyorsa, bu işletmenin “Restaurant Görükle” için aramalarda görünmesi zordu. “Possum” algoritması güncellemesi bunu değiştirdi. Artık işletmeler, ortaya çıkmak istedikleri şehrin veya kasabanın biraz dışında olsalar bile, bu tür aramalar için görünebilir.
2. Benzer bir işletme olarak aynı adreste (veya aynı binada) bulunan işletmeler.
Aynı binadaki iki benzer işletme varsa, muhtemelen aynı aramada görünmezler. Örneğin, iki dişhekimi aynı ofis binasında bulunuyorsa (birbirleriyle ya da aynı uygulamada olmasalar bile) muhtemelen aynı arama için gösterilmezler.
Google, her zaman yinelenen girişleri filtrelemeyi denedi (işinizin Google Benim İşletmem'de birden fazla girişi varsa veya üç doktor aynı uygulamada çalışıyorsa, her doktorun kendi listesi vardır ve uygulamanın kendi listesi vardır). Şimdi, yine de, bir adım daha ileriye gidiyorlar.
3.Aynı ana şirketin sahip olduğu işletmeler.
Her iş için böyle bir durum olup olmayacağından emin değiliz, ancak yerel bir SEO uzmanı, aynı şehir içinde iki ofisi bulunan bir dişhekiminin, aradığı her aramada ofislerinden birinin arama sonuçlarından filtrelendiğini fark etti. onlar. Bu muhtemelen, iki ofisin farklı NAP ve web siteleri olmasına rağmen, aynı ana şirkete ait oldukları için.
Bu değişikliklerden bahsetmek için son bir şey şudur: İşletmeniz filtreleniyorsa, genellikle haritayı yakınlaştırarak bunu düzeltebilirsiniz. Bir şans ver!
Yerel SEO sektörü, bu büyük güncellemeden kaynaklandığı varsayımıyla aşağıdaki fenomenleri bildirdi:
Filtrelenmiş Sonuçlar Üyeliğe Dayalı
Pre-Possum, aynı yerel paket / yerel bulucu sonucunda görünmesi için (aynı Google kategorisi ve aynı binada bulunan) bağlantıların paylaşıldığı birden fazla işletmenin normal olması normaldi. Yerel paket sonuçları, bir sorgunun yerel bir amacı olduğunda Google’ın organik sonuçlarıyla bağlantılı olarak görünen (genellikle üç) yerel işletme listesidir. Yerel bulucu sonuçları, yerel paketlerin altındaki “daha fazla yer” bağlantısını tıklayarak ulaşılan genişletilmiş sonuçlardır.
Resim1
Örneğin, Görükle deki 3 dişçi, hepsi aynı sorgu için aynı yerel bulucu sonuçlarında görünebilir. Ancak, Post-Possum, Google bu bağlı listelerin çoğunu Google Haritalar'ın otomatik yakınlaştırma düzeyinde filtreledi. Şimdi, Google, bunların üçü yerine, yerdeki dişçilerden yalnızca birini veya iki tanesini gösterebilir. Bu yerel paket / bulucu sıralaması kaybı, işletme sahiplerinin Google Benim İşletmem girişlerinin kaldırılmasından korkmasına, ancak haritayı yakınlaştırarak yerel bulucu sonuçlarında görünüme geri dönmesine neden olabilir.
Bu filtreleme fenomeninin bir örneği, Moz Q & A forumundaki bir konudan geliyor. Google kategorisi “balıkçılık tüzüğü” tarafından temsil edilen bir dizi başka işletmeyle bir rıhtım binasını paylaşan bir balıkçı tüzüğü işi, yerel sonuçlardan aniden ortadan kayboldu. Sadece haritaya yakınlaştırmak veya “En Çok Oylananlar” gibi kullanıcı filtrelerini seçerek işletme, yerel bulucudaki eski yüksek mevkiinde tekrar ortaya çıkacaktır. Bu forum tartışmasının zamanından bu yana söz konusu işletme, yerel paket / bulucu görünümlerindeki eski görünürlüğünü yeniden kazanarak, Google'ın bu filtreyi zaman içinde denemeye devam edip etmediğini sorgulamaktadır.
Kent Sınırlarının Ötesindeki İşletmeler Sıralamaları Yükseliyor
Saygıdeğer Yerel SEO uygulayıcısı Yavuz Camgöz, belirli bir şehirde posta adresi olan ancak Google’ın bu şehrin sınırları dışındaki kavramlarının ötesinde fiziksel olarak konumlandırılan işletmeler için yerel sıralamasında artış olduğunu belgeledi. Google'ın şehri Google Haritalar'da görüntüleyerek ve pembe ile gösterilen alanı gözlemleyerek Google'ın bir şehrin sınırlarını nasıl sınırlandığını görebilirsiniz:
Resim 2
Bu borderlands senaryosunun bir örneğinde, Yavuz Camgöz, bir şirketin yerel bulucu görünümünde # 18'den # 8'e sıçradığını belirtti. Bu, yerel SEO endüstrisinde, şehir sınırlarının ötesindeki şirketlerin, bu şehirlerden kaynaklanan veya bu şehir isimlerini içeren sorgulamalarda yerel sıralamalar kazanma şanslarının az olduğu uzun zamandan beri göze çarpmaktadır.
Possum'un Etkileri Hakkında Ek Teoriler
Yerel SEO endüstrisinde Possum'un etkileriyle ilgili birkaç ilave teori daha ortaya atıldı. Bunlar arasında, arama yapanlardaki yakınlığın duyarlılığındaki artış da yer almaktadır: Google'da bir insan araştırmacının fiziksel konumu ile Google'ın kendi yerel paket sonuçlarında gösterdiği işletmeler arasındaki mesafe.
Ek olarak, Google’ın yerel filtresinin organik filtreden Possum’dan daha bağımsız bir şekilde çalıştığına dair bazı görüşler var. Bu nedenle işletmeler, düşük veya "filtrelenmiş" organik sıralamalara sahip web sitesi sayfalarını işaret eden listeler için yüksek paket sıralaması elde ediyor. Yıllar içinde, Google’ın yerel paketinin ve organik sonuç algoritmalarının çakışma ve / veya ayrışma derecesi, devam eden tartışma konusu olmuştur. Şu anda, bir işletmenin organik gücünün yerel paket sıralamasını güçlü bir şekilde etkilediğine inanılmaktadır. Bu nedenle, bazı organik şirketlerin düşük organik sıralamaya rağmen yerel paketlerde iyi bir şekilde gözlem yapması ilginçtir, ancak yine de sadece Possum'a özgü bir şekilde bağlıdır.
Çünkü Google hala algoritmayı ve yerel işletmelerin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini (ya da göstermediğini) test ediyor olabileceğinden, arama sonuçlarının sonsuza kadar nasıl olacağını bildiğimizden emin olmanın gerçekten hiçbir yolu yoktur. Google zaman zaman bizim için üzerimizdeki değişiklikleri değiştirmeyi seviyor, bu yüzden bu durum değişebilir veya Google, algoritmayı test ettikçe değiştirebilir.
Possum Tarafından Vurulup Vurulmadığını Nasıl Anlarsınız?
Google Benim İşletmem girişiniz 1 Eylül 2016'da yok olan yüksek yerel paket / bulucu sıralamasını daha önce beğenirse, Possum olası bir adaydır.
İşletmeniz aynı binada başka bir işletmeyle bir kategori paylaşıyorsa (farklı bir paket numaranız veya başka bir adres öğeniz olsa bile), normal anahtar kelime öbeğiniz için bir arama yapın (“diş hekimi Görükle” gibi) ve daha sonra da Girişinizin yeniden görünüp görünmediğini öğrenmek için Haritalar, yerel bulucunun yanında görünür. Eğer cevabınız bu kriterlerin hepsine “evet” ise, Possum filtresinin etkilerini hissediyorsunuz.
Possum'dan Nasıl Kurtuluruz
Yerel atıf bilgilerinizi temizleyin.
İşletmenizde yinelenen girişlerin veya çevrimiçi yanlış bilgilerin bulunmadığından emin olun. Bunu yaparsanız, Google ve diğer arama motorlarını karıştırmanız daha olasıdır. Bilgileriniz doğruysa, özellikle de bilgileri doğru değilse, rekabetten daha iyi bir şansa sahip olabilirsiniz.
"Possum" güncellemesi, alaka düzeyine daha fazla önem vermiş gibi görünüyor. Google belirli işletmeleri arama sonuçlarından filtreliyorsa, ortaya çıkan işletmeler büyük olasılıkla daha alakalı olanlardır. Alaka düzeyini nasıl kanıtlarsınız?
Alaka düzeyini kanıtlamanın bir yolu, listeleme sayfalarındaki (Google Benim İşletmem, Yelp, Yahoo! Yerel ve Bing Yerel gibi) yerel atıf bilgilerinizin ve kategorilerinizin doğru ve alakalı olmasını sağlamaktır. Yeni yerel alıntılar oluşturun ve mevcut girişleri temizleyin, kopyaları ve yanlış bilgileri kaldırın.
Maalesef, Google, paylaşılan bağlantınız veya konumunuz nedeniyle girişinizi filtreliyorsa, eski görünürlüğünüzü yeniden kazanmanız için kolay bir çözüm yoktur. Adresinizi ayırt etmek için gerçek ya da kurgusal bir paket numarası eklemek, filtreyi herhangi bir şekilde kaldırmıyor gibi gözükerek, göz önünde bulundurmanız gereken üç seçenek vardır:
- Google’ın her zaman, en alakalı işletmeyi araştırıcıya göstermeyi amaçladığını unutmayın. Genel Yerel SEO'nuzu (Etki Alanı Yetkilisi, bağlantılar, içerik, alıntılarınızın doğruluğu ve yayılması ve yerel Google incelemelerinizin sayısı dahil) iyileştirilmesi Google’ı yalnızca bir işletmeyi göstereceklerini “ikna etmenize” yardımcı olabilir. senin kategori ve bina, senin olmalı. Possum, Google'ın en alakalı cevabı olan belirli metrikleri elde edip edemediklerini görmek için Possum tarafından filtrelenmeyen bir rakibin denetimini yapmak için iyi bir fırsat sunmaktadır.
- Possum'un tetikleyicilerinden biri, aynı kategorideki ve aynı konumdaki birden fazla işletmenin varlığı gibi göründüğünden, birincil Google Benim İşletmem kategorinizi değiştirmeyi denemeyi tercih edebilirsiniz. Örneğin, şu andaki birincil kategoriniz “Genel Uygulama Avukatı” ise ve binadaki daha güçlü bir rakip de o kategoriyi kullanması nedeniyle filtreleniyorsanız, bulunduğunuz yerde başka kimse yoksa “Yaşlı Avukat Avukatına” geçiş yapmayı test edebilirsiniz. bu atamayı seçti. * Dikkat edin, kategorileri değiştirmek büyük sıralama ve trafik dalgalanmalarına yol açabilir ve yalnızca potansiyel olumsuz etkiler ve Google’ın kategori yönergelerinin açık bir şekilde anlaşılmasıyla gerçekleştirilmelidir. Ancak, filtreniz nedeniyle trafiğiniz zaten sıfırlanmışsa, deneyler bilgilendirici ve yararlı olabilir.
- Possum, paylaşılan bağlılığa dayanan listeleri filtrelemek için bir aşama oluşturduğundan, bu, tıbbi ve yasal uygulamalar, emlak acenteleri ve benzer iş modelleri için çoklu uygulayıcı listeleri oluşturmanın bilgeliğini sorgulamaktadır. Google, yalnızca bulunduğunuz yerde tek bir giriş gösterecekse ve ana işletmenizin girişi, uygulamanızdaki iş ortaklarından birinin listelenmesi lehine filtrelenirse, bu durum işyerinde eşitsizlik senaryosu oluşturabilir ve tüketiciye yol açabilir. Karışıklığı. Filtrelemenin etkileri göz önünde bulundurulduğunda, Yerel SEO endüstrisinin, Google kategorilerinin çeşitlendirmesinin Post-Sonum sonuçlarını nasıl etkileyebileceği de dahil olmak üzere, çok uygulayıcı listelerin risklerini ve faydalarını incelemeye devam etmesi gerekir.
Google Possum İle İlgili Diğer Gerçekler
Bu güncellemenin adı, Yerel Görünürlük Sisteminin Phil Rozek tarafından yerel işletme listelerinin eksik gibi göründüğü, ancak hala varlığını sürdürdüğü yeni senaryonun uyarlanmasıyla gerçekleştirildi - aslında, listeler yalnızca “oyun oynama” dır.
Possum'un yerel veya organik arama motoru sonuçları üzerindeki etkilerini çevreleyen çok az çalışma yapılmış ve daha fazla araştırmaya duyulan ihtiyacın altı çizilmiştir.