Bu Google eğitiminde, enerjik bir pazarlama ve reklam stratejisinin nasıl tasarlanacağını açıklıyoruz. Benzer şekilde, e-posta ile pazarlama, video ve görüntülü reklamların daha fazla yeni alıcıya ulaşmanıza ve getirmenize nasıl yardımcı olabileceğini göreceksiniz. Sunulan içerik ücretsiz ve yüksek kalitede, bu yüzden bundan yararlanalım.
Google eğitiminin kesişen teması: Pazarlama analizi nedir?
Pazarlama analizi, şirket pazarlama faaliyetlerinin sonuçları, tüketici davranış bilgileri dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan verilerin toplanmasıdır. Bu çeşitli kaynaklara güvenerek şunları yapabileceksiniz:
- bir strateji tanımlayın
– yeni pazar çalışmaları planlamak
– reklam kampanyalarınızı daha hedefli bir şekilde yenileyin
– muhtemelen argümanlarınızı ve E-posta gönderme eylemlerinizi değiştirdiniz
- ulaşılacak hedeflerin yeniden tanımlanması
İyi bir analiz, karar vermeniz ve harekete geçmeniz için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size verecektir. Ancak yalnızca gerçekten alakalı olan bilgileri analiz etmek için dikkatli olmanız gerekecektir. Tuzak, hiç karar vermeden zamanınızı analizler yaparak geçirmektir.
Yazının tamamını okumadıysanız Google eğitimini takip etmenizi öneririm. Link yazıdan hemen sonra.
Veri toplamaya başlamadan önce kendinize aşağıdaki soruları sormalısınız.
Analizin amacı nedir ve ne bilmek istiyorsunuz?
Topladığınız veriler stratejik pazarlama çabalarınız için çok önemli olduğundan, işinizin ve hedef pazarınızın başarısı için kritik olan metrikleri belirlemek önemlidir. Hedefler olmadan, pazarlama analizi hiçbir şey ifade etmeyen sayıların bir listesidir.
Bunlar, pazarlama eylemlerinizin analizinin sunduğu olanaklardan sadece birkaçı:
– Pazarlama maliyetlerini gerekçelendirin.
– Pazarlama giderlerinin muhasebeleştirilmesi.
– Etkili kanalları ve özel pazarlama faaliyetlerini belirleyin.
– Projeye göre kaynakların ayrıntılı dökümü.
– Pazarlama stratejinizdeki boşlukların belirlenmesi.
Pazarlama analizi, mevcut pazarlama stratejilerini iyileştirmek için kullanılabilecek net bir resim ve bilgi sağlamalıdır.
Çevrimiçi bir mağaza kurun
Birçok girişimci bunu yapmanın yeni yollarını arıyor çevrimiçi iş. Çevrimiçi mağazalar binlerce potansiyel müşteriye ulaşabilir.
Ayrıca, çevrimiçi araçların geliştirilmesinin herkesin oldukça basit bir şekilde çevrimiçi mağaza oluşturmasını mümkün kıldığı da belirtilmelidir. Bu nedenle birçok firma e-ticaret ile satışlarını artırmanın hayalini kuruyor. Ancak bu ütopyanın arkasında başka bir gerçek daha gizlidir: İnternetteki şiddetli rekabet.
E-ticarette başarılı olmak istiyorsanız, işte size faydalı ipuçlarından daha fazlası.
Tek başına yapamazsın.
Birçok insan (en azından ilk başta) kendi çevrimiçi mağazasına sahip olmayı hayal eder, ancak olması gerekmez.
Evde bir çevrimiçi mağaza ve garajda bir mağaza ile para kazanma hayali caziptir, ancak bunu gerçeğe dönüştürmek oldukça zordur: 2018'de Fransa'da 182 çevrimiçi mağaza var ve başarılı olmak istiyorsanız, daha fazla öne çıkmak için becerilere sahip olmanız gerekir.
Başka bir deyişle, becerilerinizi tamamlayabilecek insanlarla kendinizi kuşatmaya çalışın.
Ayrıca projenizle ilgili farklı alanlarda (teknik uzmanlık, pazarlama, internet, arama motoru optimizasyonu, tasarım) bilgisi olan iyi bir sağlayıcı seçebilirsiniz.
Kimsenin ilgilenmediği ürünleri satmaktan sakının
Bir web sitesi gerçek bir talebi veya ihtiyacı karşılamıyorsa büyüme potansiyeli düşüktür. Bazı insanlar hala sağduyudan yoksun görünüyor ve gizli bir pazardan daha fazlasına saldırmak için çılgın meblağlar harcıyor.
Sitenizin bir nişi olabilir, ancak çok küçük ve zaten iyi doldurulmuş nişlerden kaçının. Çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşamıyorsanız, işletmeniz karlı olmayacaktır.
Zaten bir fiziksel mağazanız varsa mantık farklıdır. Bu durumda, riskler çok daha düşüktür.
Site tasarımınız çekici ve basit olmalıdır. Bu, ziyaretçileri sitede kalmaya teşvik edecek iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olur.
Tüm bu ipuçları, bağlantısı makaleden sonra bulabileceğiniz Google eğitiminde hatırlanıyor. Ne kadar iyi eğitimli olursanız, o kadar az para kaybedersiniz.
Eğitimin 2. modülünde ele alınan konu: e-posta pazarlaması
A/B testinin tanımı
A/B testi, aynı pazarlama kampanyasının veya web içeriğinin iki versiyonunun iki potansiyel müşteri örneği üzerinde test edilmesini içerir. Amaç, iki versiyondan (A veya B) hangisinin hedef kitleyle daha alakalı olduğunu belirlemektir.
Karşılaştırmalar için farklılaştırılmış içerik ve içerik formatı oluşturulmalıdır.
Örneğin A/B pazarlaması farklı dijital medya kanallarına uygulanabilir.
– Sosyal medyada reklamcılık (örneğin, Facebook ve LinkedIn'de reklamcılık).
– Seminerler ve web seminerleri için kayıt formları.
– İndirilebilir teknik incelemeler içeren harekete geçirme sayfaları.
– Eğitim ve uzaktan eğitim için tanıtım broşürleri.
– Tedarikçi web sitelerinde ürün açıklamaları
- eposta pazarlama.
A/B testi e-posta pazarlaması için neden önemlidir?
A/B testi, B2B, B2C, e-ticaret, tasarım, BT, sağlık veya hizmetler olsun herhangi bir sektörde e-posta pazarlama stratejilerini geliştirmek için önemlidir.
Belirli bir mesajın neden etkili olduğunu veya neden olmadığını bilmek yardımcı olur. Neden bazı kitlelerin belirli e-postalara yüksek yanıt oranları ve düşük katılım oranları var?
Varsayımlara güvenmek kötü bir yöntemdir: etkisiz bir stratejidir. En deneyimli pazarlamacıların bile, çalıştıklarından ve daha fazla müşteri getirdiğinden emin olmak için kampanyaların etkisini test etmesi gerekir.
A/B testi yapmak için birçok neden vardır:
– Müşterileri çeken faktörleri anlayın.
– Belirli müşteri gruplarına e-posta yazmak ve göndermek için en iyi uygulamaları belirleyin.
– Hedef kitleye hangi e-postaların gönderileceğini belirleyin.
– İş sürekliliğini sağlamak için bilinçli ve objektif kararlar alın.
– E-posta pazarlama kampanyalarının etkinliğini optimize edin.
Yerel pazarlama üzerine bahis oynamanın amacı nedir?
Yine makaleden hemen sonra Google eğitimini almanız yararınıza olacaktır. Bu, yerel pazarlamanın zorluklarını hızlı bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. Hizmetlerini veya ürünlerini tanıtmak ve yerel pazarda satış yapmak isteyen işletmeler, yerel yakın pazarlamayı tercih etmelidir. Bu aynı zamanda diş muayenehaneleri, güzellik salonları, marketler, giyim mağazaları, mobilya mağazaları vb. için de geçerlidir.
Bu hemen hemen her sektör için geçerlidir.
Örneğin, Google arama sorguları, Paris'teki diş hekimi, en yakın dişçi, en yakın oyuncak mağazası vb. gibi giderek daha dar ve yerel hale geliyor.
Diğer bir neden ise yerel web pazarlama hizmetlerinin ülke çapında veya kıta çapında hizmetlerden daha ucuz olmasıdır.
Ulusal pazarlamanın uygulanması zordur ve tüm işletmeler için uygun değildir. Yerel yakınlık pazarlaması, hizmetinize olan müşteri ilgisini artırabilir ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Ajans tutmanıza gerek yok.
Yerel bir çevrimiçi pazarlama stratejisi nasıl uygulanır?
Google'da işletme profilinizi oluşturabilir ve yönetebilirsiniz.
Yerel dijital pazarlamaya bu genel bakışta Google'dan bahsetmemek mümkün değil. Kurumsal imajınızı yönetmek için en etkili ve uygun kanal.
Google listeleri, kullanıcıların ücretsiz olarak kullanabileceği ve Google arama sonuçlarında ve Google Haritalar'da görünebileceği Google'daki yerel işletme profilleridir.
Markanızı oluşturmak ve satışlarınızı artırmak için işletme adınızı, hizmetlerinizi veya Marsilya'daki balıkçı gibi ürünlerinizi tanımlayan anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Google Satış Profillerinin yerel işletmeler için sağladığı en önemli avantajları burada bulabilirsiniz.
- Kullanımı kolay.
– Kullanım ücretsizdir.
– İşletmenizin web sitesi yerel arama sonuçlarında görünür.
– İletişim bilgileri, konum, ürünler, hizmetler, açıklamalar ve incelemeler gibi işletmenizle ilgili tüm bilgileri içerir.
Yerel göz atma, işletme profilinizi yönetmek, görünürlüğü kontrol etmek ve incelemeler almak için de yararlıdır. Tutarlı bir profil oluşturarak görünürlüğünüzü artırabilir ve her hafta daha fazla müşteri çekebilirsiniz.
Banner'lar ve görüntülü pazarlama: Google eğitim modülü 1
Görüntülü pazarlama, çok eski ve yaygın bir dijital reklamcılık biçimidir. Bu, hemen hemen her yerde gördüğümüz reklam biçimlerinden biridir.
Afişler ana formdur. Görüntülü pazarlama, Google, Facebook, Instagram, TikTok veya Pinterest gibi farklı ağlar tarafından sunulmaktadır.
Online kanallar aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, görüntülü reklamcılık yapmaya veya bir reklam kampanyası düzenlemeye değer. Bu genellikle arama motoru reklamcılığını tamamlar.
Arama motorlarında bulunan anahtar kelimelere dayanan arama motoru reklamcılığından farklı olarak, görüntülü reklamcılık, sosyo-demografik verilere dayalı olarak kitleleri hedefler.
Mükemmel bir SEO stratejisi uygulamak için temel adımlar.
Anahtar kelime araştırması
Etkili bir SEO stratejisi uygulamanın ilk adımı, anahtar kelime araştırmasıdır. Bu aslında daha iyi SEO için temeldir. Öncelikle, web sitenizi kapsamlı bir şekilde araştırmanız ve ilgili konuları ve eğilimleri belirlemeniz gerekir. Ardından doğru anahtar kelimelerin seçimi gerçekleşir.
Bu nedenle hedef kitlenizin alışkanlıklarını, arama sıklığını ve ilgi alanlarını bilmek önemlidir. Seçilen anahtar kelimeler, kullanıcı tarafından kullanılan anahtar kelimelerle alakalı olmalıdır. Bu koşulları belirleyebilirseniz, hedef kitlenize ulaşabilir ve onları potansiyel müşteriye dönüştürebilirsiniz.
Hedef kitlenizin ilgisini çekecek anahtar kelimeleri daha iyi belirlemek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, Ubersuggest, Semrush gibi çeşitli araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar, en fazla trafiği oluşturan en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
Sitenizi ve SEO'sunu denetleyin
Bir arama motoru optimizasyonu denetimi, web sitenizin teknik düzeyinin yanı sıra iç ve dış yönlerini de kontrol eder. Özellikle pazarlama, içerik ve dijital pazarlama stratejileri arasındaki farkları inceler.
Uygulamada, sitenin her bölümü, her şeyin düzgün çalıştığından emin olmak için kontrol edilir. Örneğin, içerik doğru bir şekilde dizine alınmış, iç bağlantılar etkili, incelemeler kaliteli vb. Meta verilerin ve meta açıklamaların tüm sayfalar için optimize edildiğinden emin olun.
ScreamingFrog gibi ücretsiz SEO araçları, örneğin yinelenen içerikten, yinelenen URL'lerden ve alakasız bilgilerden kaçınmak için SEO uygulamalarını kontrol etmek için kullanılabilir.
Geri bağlantıların oluşturulması
Bağlantı kurma, sayfa dışı arama motoru optimizasyonunun hedeflerinden biridir. Genellikle diğer web kaynakları ve sayfalarınız arasında gelen bağlantılar (geri bağlantılar denir) oluşturmayı içerir. Bağlantı kurmayı planlarken, önce tanıtmak istediğiniz anahtar kelimeleri seçmelisiniz. Ardından içeriğinizle alakalı bağlantılar ekleyin.
Kaliteli bağlantılar güvenilir kaynaklardan gelmeli ve sitenizle aynı konuyla ilgili olmalıdır. Örneğin, dofollow bağlantılara sahip daha yetkili bir sayfa, nofollow bağlantılara sahip bir sayfaya göre sıralamalar üzerinde daha büyük bir etkiye sahiptir. Bu nedenle, harici bağlantılar elde etmenin farklı yollarını bilmek önemlidir.
Geri bağlantı almak için önerilen iş akışı.
Bağlantıları almak için, dağıtılması kolay kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Bu, başkalarının güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kullanmak isteyeceği içerik oluşturmak anlamına gelir. Bu yöntem genellikle daha fazla zaman ve çaba gerektirir, ancak bağlantılar ve ziyaretçiler açısından en güvenilir olanıdır.
Bağlantılar oluşturmak ve içerik paylaşmak için diğer blog yazarlarıyla da işbirliği yapabilirsiniz. Buna geest bloglama denir.
Etkili ve optimize edilmiş içerik oluşturun.
İçeriğiniz, sitenizin anahtar kelimelerinizdeki sıralamasını iyileştirebilir. Her blog gönderisini yeni bir fırsat olarak görüntüleyebilirsiniz. Böylece, makalelerinizin her biri arama motorlarının sonuçlarında görünebilir. İşletmenizin henüz bir blogu yoksa, bir tane başlatmalısınız.
Yayınlarınızda çok fazla anahtar kelime kullanmayın: arama motorları sizi cezalandırır. Ayrıca konunuzla ilgili diğer yetkili sitelere giden bağlantılar da oluşturabilirsiniz. Bağlantı metni veya makale metni içinde düğmeler olarak görünebilirler.
İyi bir içerik stratejisi, sitenizin tek bir konuya %100 odaklanmasını gerektirmez. Bununla birlikte, konu nişiniz ve hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Bu, Google'ın algoritmasındaki otorite konumunuzu iyileştirir. Bu nedenle, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak makale kategorileri oluşturmak yararlıdır.
Sayfalarınızın her birini öncelik sırasına göre optimize edin
Önce hangi sayfaları optimize etmeniz gerektiğini belirleyin. Sitenizi optimize etmek için bazı ipuçları:
– Sayfalarınızda tanıtmak istediğiniz anahtar kelimeleri seçin, meta verileri en alakalı anahtar kelimelerle güncelleyin ve daha fazla müşteri çekmek için çekici ve açıklayıcı bağlantılar oluşturun.
– Anahtar kelimeleri içeriğinize ekleyin.
– Anahtar kelimeleri H1, H2 ve H3 başlıklarına ekleyin.
– Resimler için alt etiketleri kullanın
– Sitenizdeki dahili içeriğe bağlantılar oluşturmak, arama motoru optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. Diğer sayfalara bağlantılar, sitenizde net bir gezinme sağlayabilir. Ayrıca arama motoru indeksleme optimizasyonunu da geliştirir.
En son SEO gelişmelerinden haberdar olun.
Arama motorları, dijital pazarlama gibi sürekli gelişiyor. Bu nedenle, en son arama motoru trendlerini takip etmek önemlidir. İnternette birçok bilgi kaynağı olduğunu unutmayın.
Web sitenizin performansını kontrol edin.
Bunun için ne kadar zaman harcarsanız harcayın, kullandığınız SEO stratejilerinin işe yarayıp yaramadığını bilmek önemlidir. SEO stratejinizin etkinliğini bilmek istiyorsanız, tüm süreci izlemeniz gerekir. Bu sadece geliştirilebilecek alanlar bulmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda sizin için yeni olanaklar da açacaktır.
Google Analytics gibi web analiz araçlarını kullanarak organik trafiği takip edebilirsiniz. Excel veya Google E-Tablolar'da da panolar oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki faktörler özellikle önemlidir:
– Ziyaret süresi veya her sayfada harcanan zaman.
– Belirli bir dönemde ortalama sayfa görüntüleme veya ziyaret edilen sayfa sayısı.
– Belirli bir süre içinde ortalama sayfa görüntüleme veya indirme sayısı.
– Dönüşüm oranı: Dönüşüm sağlayan ziyaretçilerin yüzdesi.