Kılavuz
Noel reklamları, insanların içini ısıtan hikayelerden eğlenceli reklamlara kadar farklı içeriklere sahip dönemsel pazarlama kampanyalarıdır. Tüm zamanların en iyi Noel reklamlarından bazılarını burada bulabilirsiniz. Bu reklamlar, markaların bu tatil sezonunda pazarlama çalışmalarını nasıl öne çıkarabileceklerini ve müşterileri etkileyebileceklerini gösteriyor.
Noel zamanının başladığını gösteren birçok farklı işaret (çam ağaçları, ziller ve ışıklar) var ancak birkaç reklamveren kendisini bu coşkuya dahil etmeyi başardı. Sonuçta Coca-Cola kutup ayısı olmadan Noel düşünülemez, öyle değil mi? Peki ya Hershey's Kisses çikolatalarının zil gibi çalması? Basitçe söylemek gerekirse yıl sonu tatil döneminde iyi düşünülmüş bir reklamın gücünü görmezden gelmek mümkün değildir çünkü tüm zamanların en iyi Noel reklamları, tek cümleyle özetlemesi zor olan belirli bir enerjiye sahiptir. Süslü yığınların ve konuşan bir kardan adamın önerilerinin ötesinde en ünlü Noel reklamları (John Lewis & Partners veya Sainsbury's gibi) basit bir reklamdan çok daha fazlasıdır. Noel döneminin estetiğine katkıda bulunurlar.
Ancak 21. yüzyılda bir Noel reklamı yayınlamak, eski Noel reklamlarının yayınlandığı günlerde olduğundan çok daha farklı bir süreç. Günümüzde sosyal medya, Noel reklam kampanyasının basılı reklamlar kadar ayrılmaz bir parçası. Örneğin John Lewis & Partners'a bakalım. Son on yılda John Lewis & Partners Noel reklamlarının yayınlanması bazı sadık izleyiciler için yalnızca televizyon seyrederken denk gelinen bir an değil, Noel geleneklerinin vazgeçilmez bir parçası hâline geldi. Noel reklamları ve bir reklam kampanyasının nasıl bir etkinliğe dönüştürüldüğü söz konusu olduğunda şirket başlı başına bir örnek olay incelemesi hâline geldi.
Harika eski Noel reklamlarının ışığında bir markanın tüketicilerle bağlantı kurarken izleyebileceği çok çeşitli yaklaşımlar vardır. Bununla birlikte sıradan bir tatil reklamını yükselten ve onu tüm zamanların en iyisi hâline getirip "Mutlu Noeller" dilekleri gibi bu dönemle eş anlamlı hâle gelmesine sağlayan birkaç nokta vardır.
Bu deneyimin bir bölümü müşterilerin ne istediğine dikkat etmektir. Coca-Cola İtalya ve Arnavutluk Pazarlama Direktörü Raluca Vlad, "Noel, 1931'den beri Coca-Cola için ikonik bir an oldu" diyor. "Her yıl kendimizi yeniden keşfetmeye, bazı önemli simgeleri korumaya ve sürekli yenilik getirmeye çalışıyoruz." İster klasik Coca-Cola tırını elektrikli bir araca dönüştürmek ister Noel pazarlarıyla ortaklık kurmak olsun Coca-Cola, gelenekleri benimsemeye ve aynı zamanda yerel müşterilerle bir araya gelmeye odaklanıyor.
Yıl sonu tatil döneminin genellikle duygularla bağlantılı olduğu düşünüldüğünde Noel reklam dönemi da markanız için müşterilerde uyandırmak istediği duyguları ve değerleri sergileme fırsatı olabilir. Hazır Sainsbury's, Campbell's veya Folgers hakkında konuşuyorken üç markanın da izleyicileriyle duygusal bağ kurduğunu, onlara yıl sonu tatil döneminin başladığını haber verdiğini ve bunu yaparken ürünlerini öne çıkarmaya dikkat ettiğini söyleyebiliriz.
Yelpazenin diğer ucunda John Lewis & Partners, bir hikaye anlatacağına dair bir tatil beklentisi yarattı ve sonunda hikayeyi mağazalarında bulabileceğiniz bir ürüne bağladı. Bu ürün bazen Elton John'un ilk piyanosu, bazen de bir ayıyı Noel için tam vaktinde uyandıran bir çalar saat oldu. Coca-Cola markası da kendi görsellerini yıl sonu tatil dönemi kültürüne entegre etmeyi başardı. Coca-Cola; köpüren ve soğuk bir kola açan karlı kutup ayısından sürekli olarak yararlanarak marka hikayesini Noel'in demirbaşı hâline getirdi.
Noel, müşteriler için alışverişin en yoğun olduğu zamana denk gelir. Noel reklamcılığı bu yüzden önemlidir ve çoğu işletme tatil alışveriş sezonunu yılın önemli bir zamanı olarak görür. 2022'de dünyanın dört bir yanındaki müşteriler Şükran Günü ile Siber Pazartesi arasında yüz milyonlarca ürün satın aldı; böylece Amazon şimdiye kadarki en büyük Şükran Günü alışveriş hafta sonunu gerçekleştirdi.1 Alışveriş yapmaya hazır bu kadar çok müşteri varken tatil reklamları, markanızın doğru kitlelere erişmesine yardımcı olabilir.
Noel reklamcılığı ve tatil pazarlama stratejileri şimdiye kadar hep dördüncü çeyrekte artış gösteriyordu ancak son yıllarda tatil reklamcılığı sonbaharın başlarına doğru geriledi. Nitekim, Kantar Quickfire anketine katılan müşterilerin %49'undan fazlası, tatil alışverişine Ekim ayından itibaren başladıklarını söylüyor.2 Bunun sonucunda Noel reklamları daha da erken yayınlanmaya başladı ve bu süreç "Christmas creep" (Noel'in ayak sesleri) adını aldı.3 ABD'de Şükran Günü (dolayısıyla Efsane Cuma ve Siber Pazartesi) öncesi dönem, tatil pazarlama kampanyaları için güzel bir koridor görevi görüyor ancak Birleşik Krallık'ta bile ilk reklamlar Kasım ayı başlarında çıkıyor.
Tatil alışverişinin gerçek anlamda Kasım ayı sonunda başladığını düşünürsek Kasım ayının başında başlatılan marka bilinirliği kampanyaları, kitlelere satın alma kararı vermeden önce reklamları üç hafta kadar görme imkanı sunuyor.
Tüm bu bilgilerin ışığında yılın son iki ayının Noel reklamlarının başlaması için en geleneksel zaman olduğunu söyleyebiliriz. İlk reklamlar konuşmaları daha erken başlatmaya yardımcı olabiliyor ancak John Lewis & Partners'ın en iyi performans gösteren reklamları Kasım ayının sonlarında yayınlananlardı.
Amazon'un 2023 tatil sezonuna hazırlık amacıyla oluşturduğu tatil reklamı "Joy Ride", 5 Kasım'da Birleşik Krallık ve Avrupa'da gösterime girdi.5 Amazon Ads'in Noel reklamcılığına nasıl yardımcı olduğuna dair daha fazla örneği burada bulabilirsiniz.