Kampanya planlama
Reklam kampanyası oluşturmadan önce kampanya planlama aracı yardımıyla seçilen parametrelerin etkinlik kontrolünü yapabilirsiniz. Bu şekilde seçilen hedef kitleye yönelik olarak medya kampanyanızın kapsamını, gösterimlerini ve diğer parametrelerini hesaplayabilirsiniz. Tahmin hazırlamak için menüde yolunu takip edin.
Tahmin hazırlama
- Kampanya türünü (medya kampanyası veya Yandex ana sayfasındaki medya kampanyası) seçin. Ana sayfadaki medya içerikli kampanyaları için ödeme yalnızca, yeni Yandex Browser sekmesinde yapılan gösterimler için gerçekleştirilir.
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihini belirtin.
- Medya kampanyası için uygun bir strateji seçin ve bütçe tutarını belirtin. Gerekirse gösterimlere kapalı olacak siteleri ve teklif düzenlemeleri belirtin.
- Yandex ana sayfasındaki medya kampanyası için bütçe tutarını belirtin ve site sürümü olarak yeni Yandex Browser sekmesini seçin.
- Reklam grupları bölümünde yeni bir grup ekleyin. Reklam türünü, hedef kitleyi ve gösterim bölgelerini seçin. Seçim ayarları, kampanya oluştururken kullanılan ayarlarla aynıdır.
- Kampanya tahmini bölümünde Tahmini al'a tıklayın.
Tahmin sonuçları
- Ortalama CPM sınırlaması: CPM için önerilen sınırlama.
- Gösterimler: Reklam kampanyası için tahmini gösterim sayısı.
Kampanyaya göre kapsam: Belirtilen bütçe tutarına göre benzersiz kullanıcıların tahmini sayısı.
Hesaplama; kullanıcı profili ayarları, yüklenen banner'ların parametreleri, reklam grubunda belirtilen gösterim bölgeleri ve reklam envanterinin düzenlemeleri dikkate alınarak yapılır.
- Gösterimlere göre SOV: Tahmin edilen gösterimlerin pazar kapasitesine oranı. Pazar kapasitesi, ayarlarda seçtiğiniz gösterim bölgelerine göre değişir.
Bu tahmin, reklam kampanyanızda belirtilen bütçe tutarına ve CPM sınırlamasına göre kaç gösterimin gerçekleşebileceğini gösterir.
-
Örneğin, bir reklam alanının belirli bir süre boyunca izleyici kitlesinin 1000 kişi olduğunu düşünelim. Kullanıcıların her biri için 10 gösterim hesaplanabilir. Böylece gösterimler itibarıyla piyasa kapasitesi 1000 × 10 = 10.000 gösterim olur.
Bir gösterimin fiyatı 1 rubledir. Bu durumda bütçe tutarı 1000 rubleyse kampanyada 1000 gösterim gerçekleşebilir.
Dolayısıyla gösterimlere göre SOV değeri 1000 : 10000 × %100 = %10 olur
-
Kapsama göre SOV: Tahmini kapsam değerinin toplam kullanıcı sayısına oranıdır. Bu değer, seçilen gösterim bölgelerine, gösterimlere kapalı sitelerin listesine ve reklam envanteri düzenlemelerine bağlıdır. Bu tahmin, reklam kampanyanızın belirtilen bütçe tutarı ve CPM kısıtlamaları dikkate alınarak elde edeceği kapsamı gösterir.
-
Örneğin, toplam kullanıcı sayısının 1000 kişi olduğunu düşünelim. Reklam kampanyasındaki 100 gösterim size 50 benzersiz kullanıcı sağlar. Bu durumda kapsama göre SOV değeri 50 : 1000 × 100% = %5 olur
-
- Bütçe (KDV dahil): Tahmini bütçe tutarı. Örneğin, hedef kitlenin çok dar veya CPM kısıtlamasının çok düşük olduğu gibi bazı durumlarda kampanya için belirtilen bütçe harcanamayabilir.
- Hedef kapsamı: Seçilen tüm gruplarda tahmin edilen benzersiz kullanıcı sayısı.
- Konum verileri bazında Yandex Audience segmenti (segment hakkında daha fazla bilgiye Yandex Audience Yardım bölümünde ulaşabilirsiniz),
- 6 saatten daha kısa veya 2 haftadan daha uzun bir süre önce oluşturulan ve Yandex Direct'in medya kampanyalarında kullanılmayan bir Yandex Audience segmenti,
Gerçek göstergeler tahmini göstergelerden farklılık gösterebilir. Metrik dinamiklerini izlemenizi ve gerekirse medya planınızda gerekli düzenlemeler yapmanızı öneririz.
Medya planı
Hesaplanan sonuçları medya planınıza aktarın; bunu yapmak için Medya planına ekle'ye tıklayın.
Gerekirse birkaç hesaplama daha yapıp bunları da medya planınıza ekleyin. Oluşturduğunuz medya planını XLS/XLSX dosyasına yüklemek için Excel'e aktar'a tıklayın.
Elde edilen sonuçları reklam kampanyanızın ayarlarında kullanın. Tahmini göstergelere tamamen ulaşmak için medya planını ayarlarının kampanya ayarlarıyla aynı olması gerekir.