Renkler ve görseller etkili iletişim için güçlü yöntemlerdir.
Aslında renkler insanların ruh hallerini, davranışlarını ve duygularını etkiler; ve dolayısıyla markalaşma ve pazarlamayı etkileyebilir.
Bu nedenle ürün tasarımcılarının renkleri dikkatli ve amaçlı kullanmaları önemlidir. Ancak ürününüz, markanız ve pazarlamanız için hangi rengin veya renk setinin kullanılacağını nasıl bilebilirsiniz?
Hangi renk(ler) amacınızı en iyi şekilde tanımlar ve tüketicilerinizin dikkatini çeker?
Renk teorisini öğrenmek, bunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu teori, kültürel çağrışımları, insan algısını ve renk psikolojisini kapsar.
Bu yazıda renk teorisini, renklerin psikolojisiyle nasıl bağlantılı olduğunu, bunun içinde yer alan modelleri ve daha fazlasını anlatacağım.
Hadi başlayalım!
Renk Teorisi Nedir?
Renk teorisi, çeşitli renklerin kombinasyonları ve kullanımları hakkında kurallar ve yönergeler içeren geniş bir bilgi alanıdır. Akıllı ve etkili tasarımlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Renk teorisi, insan-bilgisayar etkileşiminin önemli bir parçasıdır. Tasarımcıların renkleri dikkatli seçmesi gereken tipografi gibi diğer öğelere benzer. Bu teoride, görsel arayüzlerdeki farklı renk şemaları aracılığıyla müşterileriniz ve kullanıcılarınızla iyi iletişim kurmak için bir renk kombinasyonu kullanmayı öğreneceksiniz.
Uygulamanız için doğru renk kombinasyonunu seçmenize yardımcı olan bir renk tekerleği vardır. 1666’da Sir Isaac Newton, renk tekerleği kavramını icat ettiğinde renkler teorisini kurdu. Renkleri üç gruba ayırdı:
- Birincil (kırmızı, mavi, sarı)
- İkincil (ana renk kombinasyonları)
- Üçüncül (birincil ve ikincil renklerin kombinasyonları)
Bu sınıflandırma, insanların renkleri gereksinimlerine göre ayırt etmelerine yardımcı olur. Ayrıca bazı özelliklere sahiptir:
- Ton: Nasıl göründüğü (örneğin, kırmızı)
- Chroma: Ne kadar saf (Örneğin, rengin gölgeleri varsa siyah, rengin tonları varsa beyaz, tonları varsa gri renk eklenir)
- Aydınlatma: Ne kadar doygun veya soluk görünüyor
Renk Psikolojisi ile Renk Teorisi Nasıl Bağlantılıdır?
Renk teorisini öğrenirken renklerin psikolojisi önemli bir parçasıdır. Bir tasarımcı olarak ürün için bir UX renk paleti seçtiğinizde, genellikle görselleştirdikleri şeyleri düşünürsünüz. Ancak, duygu hakkında düşünmek de aynı derecede önemlidir.
Rengin insan beyni üzerinde güçlü bir psikolojik etkisi vardır. Her renk, kullanıcılar için farklı duyguları ve anlamları temsil eder. Her insan için mükemmel bir şekilde uyan bir rengin özel bir anlamını bulamayacaksınız.
Renklerin çoğu insanda duyguları nasıl uyandırdığını tartışalım:
- Kırmızı: Kırmızı, önemi, sevgiyi ve tehlikeyi tanımlar. Enerjinin rengi olarak da bilinir. Sadece bu renge bakarsanız, nabzı, kalp atış hızını ve metabolizmayı artırabilir. Kırmızı, ziyaretçilerin dikkatini hızla çekmek için mükemmel bir renktir. Web sayfanızdaki önemli öğeleri vurgulamak için kullanabilirsiniz.
- Yeşil: Yeşil, başarıyı, doğayı ve büyümeyi tanımlar. Örneğin çevre dostu ürünler için harika bir renk. Birçok profesyonelin arayüzlerinde kullandığı popüler bir renktir ve kullanıcılara bir işlemin başarıyla tamamlandığının sinyalini verir.
- Turuncu: Turuncu, eğlenceyi, iyimserliği ve enerjiyi tanımlar. Enerjik ve pozitif bir hava verir. Birçok şirket, e-ticaret mağazalarında en iyi fiyatları öne çıkarmak için ucuz ürünlerinde bu rengi kullanır.
- Mavi: Mavi, rahatlığı, sakinliği, rahatlamayı ve güveni tanımlar. İnsanlar genel olarak mavi hakkında iyi bir izlenime ve iç güvene sahip oldukları için markalar bu renge güveniyor.
- Sarı: Sarı, sıcaklığı, dikkati ve mutluluğu tanımlar. Rengi uzak mesafeden bile görebilirsiniz. Bu nedenle, uzaktan müşteri çekmek için taksilerde ve pankartlarda sıklıkla kullanılır.
- Mor: Mor, bilgeliği, yaratıcılığı ve lüksü tanımlar. Genellikle lüks ve kraliyet ürünleri ile bağlantılıdır.
- Beyaz: Beyaz, sağlığı, masumiyeti ve temizliği tanımlar. Genellikle sağlıklı ve normal bir yaşam tarzı hakkında düşünmemizi sağlar. Bu renk, tıbbi endüstrilerde ürün güvenliğini önermek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Diğer endüstrilerde sadeliği temsil etmek için de kullanılır.
- Siyah: Siyah, karmaşıklığı, gizemi ve gücü tanımlar. Markaların çoğu siyahı vurgular ve metinle sınırlandırıyor. Siyah, lüks hissi uyandırdığı için moda web sitelerinde öne çıkıyor.
Renklerin cinsiyete ve yaşa göre kullanılması önerilir. Renk tercihlerine geçmeden önce müşterinizin kim olduğunu kontrol etmelisiniz.
Genel olarak cinsiyet ve rengi eşleştirmek için dikkate alınması gereken birkaç nokta şunlardır:
- Mavi, erkeklerde ve bazı kadınlarda da en yüksek tercihe sahiptir.
- Kız çocukları en sevdikleri renk olarak pembeyi seçerler.
- Sarı, turuncu ve kahverengi genellikle erkeklerin veya kadınların tercih ettiği renkler değildir.
- Erkekler yumuşak, zıt ve parlak renkleri tercih eder. Kadınlar daha soft renkleri tercih ediyor.
Benzer şekilde renklerin psikolojisi de yaş ve renkle ilişkilidir. Gençler her zaman parlak renkler gibi daha uzun dalga boylarına sahip renkleri tercih ederler. Ancak yaşlı insanlar daha kısa dalga boylarını seçerler.
Renklerin psikolojisini anlayarak, UI tasarımınız için doğru rengi daha iyi kullanabilirsiniz. İşte bunu yapmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:
- Doğru rengi seçmek için ruh hali tahtalarını kullanın.
- Renklerle odak noktaları oluşturun.
- Yumuşak ve canlı renkleri nasıl ve ne zaman kullanacağınıza karar verin.
- Her zaman erişilebilirliği unutmayın.
- Düşük kontrastlı metinlerden kaçının.
Renk Modelleri
Renkleri birleştirmeye başlamadan önce, renklerin farklı doğalarını öğrenmeniz gerekir. Birincisi nesnelerin yüzeyi olan somut renkler, ikincisi ise TV ışınları gibi ışık tarafından üretilir.
Bu doğalar, renk çarkının oluşturulduğu iki model oluşturur.
1 numara. Katkı Renk Modeli
Bu model kırmızı, mavi ve yeşili ana renkler olarak kabul eder. Bu nedenle, RGB renk sistemi olarak bilinir. Ekranda gördüğünüz renkler bu modelden üretilmiştir. Bu ana renkleri eşit oranlarda birleştirmek macenta, sarı ve cam göbeği gibi ikincil renkleri üretir.
Ne kadar çok açık renk eklerseniz, renk o kadar açık ve parlak olur. Ne kadar çok renk eklerseniz, beyaza o kadar yaklaşırsınız. Bilgisayarlar için, 0-255 ölçekleri kullanılarak oluşturulur; burada siyah R=0, G=0 ve B=0 ve beyaz R=255, G=255 ve B=255 olur.
2 numara. Eksiltici Renk Modeli
Bu model ışığı çıkararak renk elde eder. İki renk sistemi içerir. Bunlardan ilki, sanat eğitiminde kullanılan sanatsal sistem olarak da bilinen RYB’dir (Kırmızı, Sarı ve Mavi). Cam göbeği, macenta ve sarının birleştirmek için etkili renkler olduğunu söyleyen modern renk teorisinin temelidir.
İkincisi ise özellikle baskıda kullanılan CMY renk modelidir. Fotokimyasal baskı siyah mürekkep içerdiğinde, model CMYK modeline yani cam göbeği, macenta, sarı ve siyah olarak değiştirilir. Siyah renge en yakın gölge çamurlu kahverengi olacaktır.
CMYK, 0-100 ölçeğinde çalışır. C=100, M=100, Y=100 ve K=100 ise siyah rengi alırsınız. C=M=Y=K=0 ise beyaz elde edersiniz.
Renk Çarkının Temelleri
Renk tekerleğini anlamak, yeni boya kalemi paketi kadar heyecan verici. Renklerle ilgili süreçleri ve terimleri anlayabiliyorsanız, ihtiyacınızı ve vizyonunuzu matbaacı, tasarımcı vb. ile kolayca iletebilirsiniz.
Profesyoneller, sanatçılar ve tasarımcılar bu konsepti renk şemaları geliştirmek için kullanırlar. Çark birincil, ikincil ve üçüncül renklerden oluşur. Renk çarkının ortasından bir çizgi çekerseniz soğuk renkleri (farklı maviler, yeşiller ve morlar) sıcak renklerden (farklı kırmızılar, turuncular ve sarılar) ayırabilirsiniz.
Soğuk renkler sakinlik, dinginlik ve huzurla ilişkilendirilirken, sıcak renkler genellikle parlaklık, hareket ve enerji ile özdeşleştirilir. Bilgisayarda bir renk kombinasyonu seçmek, 12 renkten bile daha geniş bir renk yelpazesini içerir.
Renk çarkı konseptinde, soğuk ve sıcak renklerin logo tasarımınızı veya marka izleniminizi nasıl etkilediğini anlayabilmeniz için renklerin sıcaklığını tanımanız gerekecektir.
Çarktaki renkleri görselleştirmek kolaydır ve doğru renk şemalarını seçmenize yardımcı olur. Bu, gökkuşağı renklerinden oluşan bir renk skalasında (sırasıyla kırmızı, turuncu, sarı, yeşil, mavi, çivit mavisi ve mor) tek bir rengin yanındaki başka bir renkle nasıl ilişkili olduğunu gösterecektir.
Çark, gri, siyah ve beyazı orijinal renklerle karıştırarak daha parlak, daha yumuşak, daha koyu ve daha açık renkler oluşturmanıza olanak tanır. Bu karışımlar aşağıdaki gibi renk varyantları oluşturur:
- Ton: Tüm birincil ve ikincil renkler, renk tekerleğindeki tonlardır. İkincil bir renk oluşturmak için ana renkleri birleştirirken, ton unutulmaması gereken çok önemli bir terimdir. Ton, içindeki diğer renklerden oluşur, bu nedenle bunları karıştırmak için iki ana tonu kullanmazsanız, ikincil rengin tonunu oluşturamazsınız.
- Gölge: Gölge, tonun koyu ve açık versiyonları için ortak bir terimdir. Teknik olarak verilen renk tonuna siyah eklediğinizde elde ettiğiniz renktir. Örneğin kırmızı + siyah = bordo.
- Ton: Ton, bir ton oluşturmak için bir renge siyah ve beyaz (veya gri) ekleyebileceğiniz doygunluk olarak da bilinir. Doygunluk genellikle dijital görüntüler oluşturmak için kullanılır.
- Renk Tonu: Renk tonu, tam tersi gölge terimidir. Burada, elde edilen rengin bir dizi ton ve renk tonuna sahip olabilmesi için renge beyaz eklemeniz gerekir. Örneğin, kırmızı + beyaz = pembe.
Renk şemaları
Kullanıcı deneyiminizi optimize etmek için renkleri resimlerinize stratejik olarak yerleştirmeniz gerekir. Çekici arayüzlerinizde kullanılan renk seçenekleri yüksek kullanılabilirliğe sahiptir.
İşte farklı renk şemaları:
1 numara. tek renkli
Tek renkli renk şemalarında, tutarlı bir görünüm ve his oluşturmak için değişen renk tonları ve tonlarla tek bir renk kullanılır. Renk kontrastından yoksundur ve genellikle iyi cilalanmış ve çok temiz görünür.
Renklerinizin açıklığını ve koyuluğunu kolayca değiştirmenizi sağlar. Grafik oluşturmak için yüksek kontrastlı bir renk gerektirmese de, genellikle grafikler ve çizelgeler için kullanılırlar.
2 numara. Benzer
Benzer renk şemalarında, bir ana renk, renk tekerleğinde iki bitişik renkle eşleştirilir. Beş renkli bir şema kullanmak isterseniz, dış renklerin yanına başka renkler de ekleyebilirsiniz.
Yüksek kontrastlı renklerle tema oluşturmadığından daha az kontrastlı ve daha yumuşak tasarımlar oluşturmak için kullanılır. Bu renk şeması daha soğuk (maviler, yeşiller ve morlar) veya daha sıcak (sarılar, kırmızılar ve turuncular) renk paletleri oluşturur. Genellikle çubuk grafikler veya infografikler yerine resim tasarlamak için kullanılır.
3 numara. Tamamlayıcı
Tamamlayıcı bir renk şeması, renk tekerleğinde birbirine zıt iki renk ve bu renkler üzerinde ilgili renk tonlarını kullanır. Yüksek renk kontrastı sağlar. Bu daha büyük kontrast nedeniyle bu şemayı kullanırken dikkatli olmalısınız.
Ayrıca, grafikler ve çizelgeler için harikadır. Yüksek kontrast, önemli işaretleri ve noktaları vurgulamanızı sağlar.
Üç ana renk şemasının yanı sıra, infografikleriniz, tablolarınız, grafikleriniz ve resimleriniz için şimdiye kadarki en iyi renk seçeneklerini oluşturmak için başka renk şemaları da kullanılır. Bunlar aşağıdaki gibidir:
- Bölünmüş tamamlayıcı: Bir baskın rengi ve doğrudan ilk rengin tamamlayıcısına bitişik diğer iki rengi içerir. Dengelenmesi zordur, bu yüzden yaratmak için daha fazla zamana ihtiyacı vardır.
- Triadic: Yüksek kontrastlı renk şemaları sunarken rengin aynı tonunu korur. Renk tekerleği boyunca çizgilere eşit olarak yerleştirilmiş üç renk kullanılarak oluşturulur.
- Kare: Bu şema, renk tekerleğinde birbirinden eşit uzaklıkta yerleştirilmiş dört renk kullanır. Web tasarımlarınıza ilgi yaratmada çok faydalıdır.
- Dikdörtgen: Tetradik renk şeması olarak da adlandırılır. Dikdörtgen yaklaşımı muhtemelen kare yaklaşımına benzer, ancak renkleri seçmek için ince bir yaklaşım sunar. İhtiyacınız olan grafikler için doğru rengi seçme konusunda size daha fazla esneklik sağlar.
Renk Teorisinin Faydaları
Renk daha önemlidir ve görsel deneyimlerimizde çok önemli bir rol oynar.
Nasıl olduğunu görelim.
- İnsanlar ürün satın alırken görsel unsurlara daha fazla önem veriyor.
- İnsanlar, ilk görüntülemeden birkaç saniye sonra bir ürün hakkında bilinçaltında bir yargıya varırlar. Daha çekici bir parçanın birkaç dakika içinde satılması muhtemeldir.
- Renkler marka bilinirliğini artırır.
- Bir resim bin kelimeye bedeldir ve bu nedenle çekici renklere sahip bir resim bir milyona bedeldir. Renkler, insanların görüntüleri işlemesine ve hafızalarında verimli bir şekilde saklamasına yardımcı olur.
Bu nedenle, ürün sahipleri ve tasarımcılar markalaşma, pazarlama ve satışla uğraşırken renk teorisini de önemsemelidir.
Renk Teorisi Tasarımcının ve Pazarlamacının Seçimini Nasıl Etkiler?
UX tasarımında, tasarımcıların anlamlı ve uyumlu kullanıcı tasarımları oluşturmak için bu teoriyi sağlam bir şekilde kavramaları gerekir.
Bu nedenle, renk teorisi, rengi kullanmanın hem sanatı hem de bilimidir. İnsanların renkleri nasıl düşündüklerini, renk kombinasyonlarının görsel etkilerini ve birbiriyle nasıl kontrast oluşturacağını veya eşleştirileceğini açıklar. Çalışmalar, insanların bilinçaltında bir ürün hakkında bir yargıya varmasının sadece 90 saniye sürdüğünü söylüyor.
Bu nedenle, doğru renk kombinasyonu, ürün dönüşümünüzü ve kullanılabilirliğinizi geliştirmede faydalı olabilir. Renk, rahatlamamız, bir şey hakkında tutkulu hissetmemiz ve harekete geçmemiz için bize ilham verir. Ürün hakkında bir hikaye anlatır.
Renkli görseller ile ürünü değerlendirebilirsiniz. Taze bir enerji içeceği olan Mountain Dew örneğini ele alalım. Sloganını haklı çıkarmak için şirket rengi çok akıllıca seçiyor, yani neon tonu gibi görünen yoğun limon yeşili rengi. Neon tonu size bu içeceğin enerji ile ilişkili olduğunu söyler.
Bu nedenle renk, duyguları veya hisleri iletmek ve uyandırmak için kullanılabilir. İster bir marka logosu, ister akılda kalıcı bir slogan veya çekici bir marka adı olsun, insanlar markanızı her zaman uygulamanızda kullandığınız renklerle tanır.
Önerilen Kitaplar: Renk Teorisi
1 numara. Renk Psikolojisi, Richards G. Lewis
Renklerin etkilerini ve anlamlarını keşfetmenize yardımcı olacaktır.
2 numara. Judy Haar tarafından Beni Başarılı Renklendir
Renklerin işletmeleri ve müşterileri nasıl etkileyebileceğini ve renkleri doğru şekilde nasıl kullanıp daha fazla satış yapabileceğinizi öğrenmenize yardımcı olacaktır.
3 numara. Aptallar için Renk Teorisi, Eric Hibit
Projelerinize en uygun renkleri ve renk kombinasyonlarını seçmeyi öğreneceksiniz.
#4. Renk Teorisi, Patti Mollica
Bu kitap, renk teorisini temel prensiplerden pratik uygulamalardaki ileri seviyelere kadar açıklar.
Çözüm
Renk, tasarımcıların oynamayı sevdiği önemli araçlardan biridir. Renk teorisini anlamak, renk tekerleğini ve renk şemalarını akıllıca kullanmanıza yardımcı olabilir. Renklerde ustalaşmak zor olsa da, renk teorisinin kurallarını ve yönergelerini kullanmak, kullandığınız grafikleri tamamlayan renkleri seçmenize yardımcı olabilir.
Renk Psikolojisinin pazarlamadaki faydalarını da keşfedebilirsiniz.