Mevzuyu tarihçesi en karmaşık markalardan biriyle başlatalım: Jeep.
Bu ismin hikâyesine dair birden fazla söylenti var. Amerikan ordusu için geliştirilen araçlar üzerinde çalışan ilk teknisyen ya da tasarımcı olduğu düşünülen Mr. Jeep.
Birinci Dünya Savaşı döneminde ordu teknisyenleri, askeri amaçlı kullanılacak tüm otomobillere "Jeep" etiketini basıyormuş. Bunun sebebi ise askerlerin, motorlu taşıtlardan önce antrenman için kullandığı araçlara "jeep" isminin verilmesiymiş.
O dönemler genel amaçlı bir otomobil arayan Amerikan Ordusu, Willys MB ve Ford ortaklığından bir araç üretmesini istemiş. Adını hükûmet anlaşmalı (Government Contract) 80" aks mesafesine (bu ölçüyü temsil eden harf P) sahip Willys-Overland lisanslı araçtan alan GPW projesinin ilk iki harfinin Amerikan İngilizcesindeki telaffuzu olan "Ji" ve "Pi" harflerinin birleşimi, ortaya Jeep adını çıkarmış.