SEO Paketler Yıllık ve Aylık olarak iki grupta toplanmıştır. Seçim tercihi şirketin ekonomik bütçesine göre değerlendirilir.
SEO paketleri sadece web sitenize trafik kalitesini yükseltmez. Ayrıca, şirket bilincini, müşteri güvenini, tüketici sadakatini, dönüşümleri ve pazarlama paralarınızın toplam getirisini artırır.
Şaşırtıcı SEO A / B Testi Sonuçları
Tüm tweaks ve dünyadaki değişiklikleri yapabilirsiniz, ancak üzerinde çalıştığınız site için en iyi seçenek olduklarını nereden biliyorsunuz? Hipotezinizi destekleyecek veriler olmadan, söylemesi zor. Whitboard Friday’in bu haftaki baskısında Will Critchlow, SEO için A / B testinin neleri gerektirdiğini ve endüstrimizde her zaman içgüdülerinize güvenemeyeceğinizi kanıtlayan bazı şaşırtıcı sonuçlarını açıklıyor.
SEO A / B testi nedir?
SEO A / B testinin ne olduğu hakkında size daha fazla bilgi verecek bazı kaynaklara link vereceğiz. Fakat çok hızlı bir şekilde, genel ilke, bir site bölümü almanız, bu yüzden benzer bir yapıya ve düzen ve şablona sahip bir sürü sayfa ve bu sayfaları kontrol ve değişkene ayırmanız, yani bir A sayfası ve bir grup B sayfası.
Sonra hipotezleştirdiğiniz değişikliği yaptığınız sayfa gruplarından sadece biri için bir fark yaratacak ve diğerini değiştirmeden bırakacaksınız. Ardından, analitik verilerinizi kullanarak, değişiklik yapmadıysanız değişken sayfalara ne olacağıyla ilgili bir tahmin oluşturursunuz ve gerçekte tahminlerde olanları karşılaştırırsınız. Bunun dışında bazı istatistiksel güven aralıkları elde edersiniz ve şunu söylersiniz, evet, bu bir yükselmedir veya sitenizin performansına zarar veren veya hiçbir fark yoktur.
Bu, daha önce SEO’da hiç kullanmadığımız verilerdir, çünkü bu, bir tür laboratuar ortamında veya bir test alanında kontrollü bir deney yapmaktan çok farklıdır. Bu vahşi, gerçek, gerçek, canlı web sitelerinde. Öyleyse malzemeye gidelim. Konuşmak istediğim ilk şaşırtıcı sonuç, şimdiye kadar gördüğünüz en temel önerilerin bir kısmına dayanıyor.
Daha yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek, aslında trafik kesintilerine neden olabilir.
Sahnede durdum ve bu tavsiyeyi verdim. Bu şeyleri müşterilere tavsiye ettim. Muhtemelen senin de var. Bazı anahtar kelime araştırmaları yaptığınız bu süreci biliyorsunuz ve şu anda web sitenizde konuştuğunuzdan daha fazla arama hacmine sahip arama teklifinin ne olduğunu araştırmanın belirli bir yolunun olduğunu biliyorsunuz. belirli bir ifade biçimi için arama hacmi?
“Web sitemizdeki bu şeyler hakkında insanların onu aradığı şekilde konuşalım. Bu tür cümleleri başlığımıza ve sayfalarımızın başka bir yerine koyalım” önerisini siz yapın. Bu önerileri yaptım. Muhtemelen bu önerileri yaptınız. Her zaman işe yaramazlar. Şimdi birkaç kez gördük, aslında bu tür bir işlemi test etmek ve gerçekte dramatik düşüşlerin neler olduğunu görmek.
Daha fazla aranan varyantı hedeflemek için meta bilgileri başlıklarda güncelledikten sonra organik trafikte yüzde 20 artı düşüşler gördük. Bunun için çeşitli sebepler var. Belki de arama sonuçlarından daha kötü bir tıklama oranına sahip olabilirsiniz. Belki de alıştığınız yerde rütbe alırsınız, ancak daha kötü bir tıklama oranı elde edin. Belki daha yüksek hacimli hedef terim için sıralamanızı geliştirirsiniz ve biraz yükselirsiniz, ancak öteki için aşağı inersiniz ve yenisi daha rekabetçi olur.
Yani evet, biraz yukarı çıktınız, ama hala kaçıyorsunuz ve bu net bir kayıp. Veya belki de bu sayfalarda daha az sayıda anahtar kelime öbeği için sıralamaya girersiniz. Ancak gerçekleşirse, sayfalarınıza yüksek hacimli anahtar kelime öbeklerinin kullanılmasının daha iyi sonuç vereceğinden emin olamazsınız. Yani bu bir numaralı şaşırtıcı sonuçtur. İki numaralı şaşırtıcı sonuç, muhtemelen şaşırtıcı değil, ama bence oldukça önemli.
Yaygın teknik denetim önerilerinin% 30-40’ı fark yaratmıyor
klasik bir teknik denetimdeki ortak tavsiyelerin% 30 veya% 40’ının hiçbir fark yaratmadığını görüyoruz. Tüm bu işleri web siteyi denetleyerek yapıyorsunuz. SEO’nun en iyi uygulamalarını takip ediyorsunuz. Teoride web sitesini daha iyi yapan bir şey buluyorsunuz. Sen git ve değişikliği yap. Sen test et.
Hiçbir şey, düz çizgiler. Değişiklik yapmamışsınız gibi, tahminle aynı performansı elde edersiniz. Bu büyük bir meseledir, çünkü mühendislere ve ürün ekiplerine güven veren bu tür önerilerde bulunuyor. Sürekli onlardan bir şeyler yapmalarını istiyorsun. Anlamsız gibi hissediyorlar. Bütün bunları yapıyorlar ve fark yok. Mühendislik ekipleriyle otoriteyi çok sık yakan şey budur.
Bu platformu inşa etmemizin sebeplerinden biri 20 tavsiyemizi ve hipotezimizi alabilir, hepsini test edebilir, iğneyi hareket ettiren 5 veya 6’yı bulabilir, sadece bunları inşa etmek için mühendislik ekibine gidebiliriz. zaman içinde çok fazla güven ve ilişki kurar ve iğneyi ürün tarafında hareket ettiren şeyler üzerinde çalışırlar.
Öyleyse buradaki asıl mesele, bunlardan bazıları hakkında biraz şüpheci olmak. Sınırdaki en iyi uygulamalar muhtemelen bir fark yaratır. Her şey eşitse ve o küçük, küçük bir alt sayfadaki alt özellik veya belirli bir görüntü için ince ayar yaparsanız, başka her şey eşit olsaydı, belki bu fark yaratabilirdi.
Bunu, aynı web sitesindeki farklı bölümlerde, hatta farklı sektörlerde gördük. Bunlardan bazıları endüstrinin rekabetçi dinamikleri ile ilgilidir.
Bazıları muhtemelen bugünlerde sıralama algoritmasının karmaşıklığıdır. Ama bunu özellikle bunun gibi şeylerle görüyoruz. Kim bir kategori sayfasında SEO metnini gördü? Bu tür ürünlerinizin hepsine sahipsiniz ve birileri “Ne biliyor musunuz? Sayfanın altında birkaç kez anahtar öbeklerimizden bahseden 200 veya 250 kelimeye ihtiyacımız var” diyor. Bazen, faydalı bir şekilde, mühendisleriniz bunu sizin için bir SEO metin divine bile koyabilir.
Bu yüzden bunu çok sık görüyoruz ve kaldırmayı test ettik. “Ne biliyorsunuz? Hiç kimse buna bakmıyor. Sayfadaki anahtar kelimenin fazla kullanılmasının olumsuz bir sıralama sinyali olamayacağını biliyoruz. Acaba bu div’i kesersek daha iyisini yapıp yapamayacağımızı merak ediyoruz.” Bu yüzden onu kaldırdık ve ilk yaptığımızda% 6 sonuç aldık. Bu iyi bir şeydi.
Sayfalar onsuz daha iyi. Şimdi daha iyi sıralanıyorlar. Daha iyi performans elde ediyoruz. Yani, “Ne biliyorsunuz? Bu dersi öğrendik. Bu gerçekten düşük kaliteli metni kategori sayfalarınızın altından kaldırmalısınız.” Diyoruz. Ama sonra başka bir sitede test ettik ve kuşkusuz küçük bir damla olduğunu gördük, ancak bu belirli sayfalarda yardımcı oldu.
Bu yüzden bize sadece bize söylenenlerin bu önerileri her seferinde test etmemiz gerektiğini düşünüyorum. Temel metodolojilerimizde testler oluşturmaya çalışmamız gerekiyor ve bence bu eğilim sadece artacak ve devam edecek, çünkü sıralama algoritmaları ne kadar karmaşık olursa, makine o kadar fazla öğrenilir ve bunun kadar belirleyici olmaz Eskiden ve pazarlar ne kadar rekabetçi olursa olsun, bu yüzden rakiplerinizle aranızdaki fark daralır, tüm bu şeyler ne kadar az istikrarlı olursa, o kadar az fark olur ve o kadar iyi çalışan bir şey için o kadar büyük fırsat olur bir yerin diğerinde boş veya negatif olması.
Bu yüzden bazı SEO A / B testlerini kontrol etmeniz için size ilham verdim. Nasıl yaptığınızı, kendiniz nasıl yapabileceğinizi ve bu konuda nasıl bir program oluşturabileceğinizi, bazı örnek olay incelemelerimizi ve öğrendiklerimizi anlatan kaynaklarla bağlantı kuracağız. . Ama umarım SEO A / B testlerinden şaşırtıcı sonuçlar elde etmiş olursunuz.