Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Kalitatif Araştırma
Kalitatif araştırma, açık uçlu ve konuşma iletişimi yoluyla veri elde etmeye odaklanan bir pazar araştırması yöntemi olarak tanımlanır.
Bu yöntem sadece insanların “ne” düşündüğü ile ilgili değil, aynı zamanda “neden” düşündükleriyle de ilgilidir. Örneğin, himayesini geliştirmek isteyen bir market düşünün. Sistematik bir gözlem, bu mağazayı ziyaret eden erkek sayısının daha fazla olduğu sonucuna varıyor. Kadınların mağazayı neden ziyaret etmediklerini belirlemenin iyi bir yolu, kategorideki potansiyel müşterilerle ayrıntılı bir röportaj yapmaktır.
Kadın müşterilerle başarılı bir şekilde röportaj yaparken, yakındaki mağazaları ve alışveriş merkezlerini ziyaret ederek ve rastgele örnekleme yoluyla onları seçerken, mağazanın kadınlar için yeterli ürüne sahip olmadığı ve bu nedenle sadece kişisel olarak anlaşılan daha az sayıda kadının bulunduğu mağazayı ziyaret ettiği biliniyordu. onlarla etkileşime girerek ve mağazayı neden ziyaret etmediklerini anlamak, çünkü kadınlardan daha fazla erkek ürün vardı.
Bu nedenle, nitel araştırma yöntemleri, görüşmecinin / araştırmacının da motivasyonlarını ve duygularını anlamaya çalıştığı yanıtlara göre katılımcıların derinlemesine ve daha fazla araştırılmasına ve sorgulanmasına izin verir. Hedef kitlenizin nasıl karar aldığını anlamak pazar araştırmasında sonuç çıkarmanıza yardımcı olabilir.