Podcast’ler, ideal müşterinizle gerçek anlamda bağlantı kurmak için inanılmaz bir araç. Sesinizi duyarlar, sizi blog yazılarından farklı bir düzeyde tanımış olurlar ve hareket halindeyken dahi bölümleri kolayca tüketirler.
Ancak yine de zaman alıcı olabilirler. Her bölümü planlamaya, kaydetmeye ve düzenlemeye zaman harcıyorsunuz. Her hafta sosyal medyada paylaşmak ve pazarlamaktan bahsetmiyorum bile. Neden zamanınızı daha fazla zamanınızı alan yazılı bir şeye harcayasınız ki, özellikle de ses tabanlıysa?
Sakın öyle düşünmeyin. “Yalnızca ses” düşüncesi, podcast’inizin başarısını sınırlayabilir ve ideal müşterinize ulaşmanızı engelleyebilir. Evet, ses önemli ve bu nedenle podcast’lerimiz var. Ancak podcast’inizin yazılı kısmındaki şov notları, podcast’inizin büyümesi ve başarısı için eşit derecede önemlidir.
Podcast Notları Nedir?
Podcast açıklamaları esasen, ses dosyası ve bölüm grafiklerinin yanı sıra barındırma platformuna yüklediğiniz podcast bölümünün yazılı bir açıklamasıdır. Bölüm, konuklar ve kaynaklara verilen bağlantılar hakkında bilgileri içerebilirler.
Bazı podcast yayıncıları, web sitesi ziyaretçilerini podcast’e yönlendirmek için podcast notlarını web sitelerine bir blog yazısı şeklinde ekler.
Podcast açıklamaları, yapılacaklar listesinde başka bir sıkıcı görev gibi görünebilir ancak oldukça önemli ve bir podcast’i vezir de edebilir rezil de edebilir.
Aşağıdaki nedenlerden dolayı açıklama kısmını nitelikli bir şekilde düzenlemeliyiz:
Bölümü Özetle
Podcast açıklamaları her bölümü özetler; podcaste, bölüme ve konuya adeta bir giriş niteliğindedir. Bunu kısaca arka kapaktaki bir kitap özeti olarak düşünebilirsiniz. Bir mağazadan ne hakkında olduğunu anlamak için arka kapağını okumadan kitap alır mısınız?
Podcast’lerde de durum aynı. Potansiyel dinleyiciler, podcast’teki konuyu, temayı veya bilgileri bilmek isterler ve özellikle dinlemek isteyip istemediklerine karar vermek için podcast açıklamalarını tararlar. Podcast açıklamalarındaki bölüm özeti, onlara bölümün hızlı bir özet sunup işlerini kolaylaştırır.
Peki nasıl yapılır?
- Podcast’inizin temasını ve dinleyici için neden önemli olduğunu kısaca açıklayın.
- Bölüm sırasında değindiğiniz ana noktaları madde madde işaretli bir listede veya kısa paragraflarda ele alın. Dinleyicilerin bölümün ne hakkında olduğunu bilebilmeleri adına “Ne keşfedeceksiniz” veya “Bu bölümde” başlıklı bir bölüm oluşturun.
- Hedef kitlenize önbilgi sağlamak için misafirinizin (veya kendinizin!) kısa bir biyografisini ekleyin.
Özetlerin podcast’in uzun soluklu birer açıklamaları olması gerekmez, ancak ana temayı verecek kadar uzun olması gerekir.
Podcast SEO’nuzu Artırın
Podcast’ler için SEO oldukça önemli. Apple Podcasts, Spotify ve Google Podcasts gibi dağıtım platformlarında podcast aramak ses odaklı olduğu için genellikle zordur. Bu nedenle, podcast yayıncıları genellikle podcast sıralamalarında yerlerini almak için arama motoru sonuçlarında görünecek notları ve blog gönderilerini gösteren SEO çalışmalarına güvenirler.
Peki SEO neden önemli? İnsanların podcast’inizi bulmasını istiyorsunuz, değil mi? Dinleyiciler genellikle podcast’leri sosyal medya, reklamlar ve diğer platformlar aracılığıyla bulurken, birçoğu aslında Google gibi eski iyi arama motorları aracılığıyla da ulaşabiliyor. Ve iyi haber şu ki, 2019 itibariyle Google Podcast bölümleri dizine eklenmeye başladı. İndeksleme olsa bile, SEO’nuzun etkili olduğundan emin olmak isteyebilirsiniz.
Peki nasıl yapılır?
- Podcast bölümünün odak anahtar kelimelerine karar verin ve bunları açıklama boyunca doğal olarak metinde geçirmeye çalışın.
- Ana anahtar kelimenizi bölüm başlığında mümkün olduğunca başlangıca yakın bir yerde kullanın, böylece arama motoru sonuç sayfasında görünür.
- Podcast açıklamalarınız ile web sitenizde bir blog yazısı oluşturun. Burada başlıkları kullanabilir, URL’yi anahtar kelimenizle özelleştirebilir, anahtar kelimeleri meta açıklamaya ekleyebilir, hatta podcastinizi dahi oraya embedleyebilirsiniz.
Sık sık podcast açıklamalarında yalnızca birkaç kelimeden oluşan podcast bölümleri görüyorum. İşin kötüsü, bunların hiçbiri dinleyicilerin podcast’i bulmasına yardımcı olacak anahtar kelimeler değil. Podcast açıklamaları ve optimize edilmiş bölüm başlıkları olmadan hedef kitlenizi cezbedemez ve podcastinizi büyütemezsiniz.
Değerli Kaynakları Paylaşın
Araba sürerken veya yürüyüşe çıkarken ne sıklıkla podcast dinlersiniz? Ben podcast’leri dinlerken her zaman hareket halindeyimdir ve bu nedenle podcast yayıncıları kaynakları, araçları ve web sitelerini listelediğinde bilgileri yazmaya hazır olmam. Bu konuda tek olmadığımı biliyorum ve aslına bakarsanız Amerika Birleşik Devletleri’ndeki dinleyicilerin %64’ü podcastleri araba kullanırken dinliyor. (podcasthosting.org)
Bölüm açıklamalarının işe yaradığı yer işte tam burasıdır. Gösteri açıklamaları, bölümde bahsettiğiniz kaynaklar, konuğun sosyal medya veya diğer kanallarına dair bağlantılar veya diğer ilgili bilgilerle birlikte merkezi bir alan oluşturur. Podcast sunucuları genellikle konuklardan düzenli olarak dinlediklerini, favori araçlarını, kitaplarını veya podcast’lerini ister. Podcast açıklamaları, bilgisayar başındayken veya telefonla dinlerken daha fazla bilgi edinmek isteyen dinleyiciler için tüm bu bilgileri içerebilir.
Peki nasıl yapılır?
- Bir kaynaklar bölümü ekleyin ve podcast’te bahsedilen her bağlantıyı, kitabı, podcast bölümünü veya adı geçen diğer kaynakları ekleyin.
- Sosyal medya hesapları, web siteleri veya konukla iletişim kurmanın diğer yolları gibi konuk iletişim bilgileri için de bir bölüm oluşturun.
- Dinleyicilerin sizi, işletmenizi ve podcast’te bahsedebileceğiniz tercihler, kurslar, satışlar vb. gibi promosyonları bulabilmesi için de işletme iletişim bilgilerinizi ekleyin.
Podcast açıklamaları, dinleyicilerin boş zamanlarında erişebilmeleri için podcast bölümünün tüm kaynaklarını merkezileştirmenin harika bir yolu.
Potansiyel Müşterileri Optimize Edin
Podcast’inizi büyük olasılıkla işinizde yeni potansiyel müşteriler oluşturmak için bir içerik pazarlama aracı olarak da kullanıyorsunuz. Birçok podcast yayıncısı bunu, bölüm sırasında ürünlerinden veya hizmetlerinden bahsederek, bu ürünler veya hizmetler için reklamlar oluşturarak veya podcast boyunca (genellikle başlangıç, orta ve son) bir harekete geçirici mesaj ekleyerek farklı şekillerde yapar.
Açıklamalarda da bunları göstermek, olası satış oluşturma sürecinizi optimize etmenize yardımcı olabilir. Dinleyicilere, bölümde bahsedilen her şeyi hatırlamak yerine, bahsettiğiniz bağlantıları bulabilecekleri bir yer sağlayın. Dinleyici muhtemelen dinlemeyi bitirir bitirmez bunu unutacaktır, ancak onlara podcast açıklamalarında harekete geçirici mesajınıza erişebilecekleri bir yer sağlayabilirseniz, bağlantıyı tıklamaları çok daha olası olacaktır.
Peki nasıl yapılır?
- Podcast açıklamalarına bir harekete geçirici mesaj bölümü ekleyin. Bölümde bahsedilen bağlantıları ve yapmalarını istediğiniz şeyin kısa bir açıklamasını ekleyin.
- Harekete geçirici mesajı bölüm açıklamasından ayırın. Bu bölümü açıklamadan sonra eklemeyi ve bir başlık (blog yazısı gösteri notlarında) veya kalın bir başlık ile ayrıca tanımlayın.
- Podcast’ler, işinize yeni müşteri adayları getirmenin mükemmel bir yolu, bu nedenle dinleyicilerin sizi ve harekete geçirici mesajı bulmasını kolaylaştırmanız gerekir.
Bitirirken…
Podcast açıklamaları, podcast’iniz için kritik bir öneme sahip ve çok fazla zaman alabileceği için asla göz ardı edilmemelidir. Podcast açıklamaları yazmanın ek faydaları maliyetlerinden daha ağır basar ve şunları içerir:
- Dinleyiciniz için bölümü özetleme
- Podcast’inizin SEO’sunu artırma
- Değerli kaynakları paylaşmak
- Potansiyel müşterileri optimize etme
Birkaç bölüm için açıklamalarınızı yazın ve podcast’inizin büyümesini izleyin. Podcast açıklamalarına devam etmek istediğinize karar verirseniz ancak vaktiniz yoksa da, bir podcast editörüne veya bunu yapabilecek başka birisine kaynak sağlamayı düşünün. Bana inanın maliyeti buna değecek.