Hepimiz matematik dersinde en az bir kez “Hocam bu öğrendiklerimizi nerede kullanacağız?” diye hayıflanmıştır. Matematik dersinde öğrendiğimiz 3 ekseni bugün marka için kullanacağım. Peki marka nedir? Marka, kalplerimize ve beyinlerimize verilmiş bir sözdür. O halde markanın eksenleri nelerdir?
X eksenine markanın kimliğini yerleştirebiliriz. Marka kimliği tahmin edebileceğiniz üzere markanın kim olduğunu bize belirtir. Bu kimliği isim, logo, sembol, kurumsal kimlik, görsel kimlik ve ses olarak 6 parça ile sistemleştirebiliriz.
Kişiliği markanın Y eksenine koyabiliriz. Kişilik, markanın bize nasıl bir varlık olduğunu soyut açıdan belirtir. En çok bilinen marka kişilik modeli 1997 yılında Jennifer Aaker tarafından ortaya atıldı.
Markanın Z ekseninde ise imaj bulunur. Marka imajı, insanların markayı nasıl gördüğüdür. Bu imaj tüketiciler, müşteriler ve alışverişçiler tarafından belirlendiği için marka yöneticileri imajı belirleyemez.
Bütün yazıyı özetleyecek olursak; markanın kim olduğunu X, markanın nasıl bir varlık olduğunu Y ve markanın tüketiciler, müşteriler ve alışverişçiler tarafından nasıl göründüğünü Z bizlere anlatır.
*Bu yazıyı aşağıda belirttiğim kurslarda aldığım notlar sayesinde yazdım.
- Güçlü Marka Oluşturma Stratejileri (İstanbul İşletme Enstitüsü)
- Yeni Nesil Marka Yönetimi ve Reklam Stratejileri (İstanbul İşletme Enstitüsü)
- Brand and Product Management (IE Business School)
- Branding: The Creative Journey Specialization (IE Business School)