İnsan duyguları ve insan bilişi üzerindeki etkiler olarak renk psikolojisinin incelenmesi üzerine
Renk Psikolojisi, esas olarak hâlâ halk ya da sağduyu psikolojisi alanındadır ve kültürle geniş çapta ilişkilendirilmiştir. Renk üzerine çok az bilimsel deney veya bilimsel olarak geçerli bir ‘renk psikolojisi’ olmasına rağmen, rengin önemi belirli kültürler, duygular ve durumlarla ilgili olabilir. Renk psikolojisi, renklerin insan duyguları ve davranışları üzerindeki etkilerini inceler. Genellikle kırmızının insanları mutlu ya da ateşli kıldığına ve sarının uyanıklığı artırdığına, beyazın saflık ve temizlikle ilgili olduğuna, siyahın ise gizem, kayıp ya da anonimlik duygusu uyandırdığına inanılır.
Daha önceki renk teorilerinin bazıları ve bunun psikoloji ile ilişkisi, renklerin ahlaki ilişkilere sahip olabileceğini ve mavi gibi aşırı duygusal durumlar üretme eğiliminde olduğunu ve kırmızı uyandırılmış duygusal durumlar yarattığını öne süren Goethe’ye kadar izlenebilir. İsviçreli bir psikolog olan Luscher, bireysel kişilik özelliklerinin belirli renkler için tercihlerle ilişkilendirilebileceğini öne sürdü. Bununla birlikte, bu tür testler uzun zamandır bilim dışı ve yanlış olarak kabul edildi ve renklerin insan duyguları üzerindeki etkileri konusunda genel bir bilimsel fikir birliğine varılamadı. Yine de renk teorisi ve renklerin varsayılan etkisi, reklamlardan iç tasarımlara kadar hayatın her alanında yaygın olarak kabul edildi ve uygulandı.
Doğada bol miktarda bulunan mavi, yeşil ve kahverengi gibi renklerin kabul edilebilirliği daha fazladır ve mavi gökyüzünün rengi veya su kütlelerinin rengi olarak algılanan yatıştırıcı bir koruyucu etkiye sahiptir ve insanlar maviyi sakinlik, huzur ve dinginlikle ilişkilendirir. Yeşil, yaprakların rengidir ve yeni yaşamı, kişisel gelişimi ve değişimi sembolize eder, bu nedenle de kabul görmüş ve olumlu bir renktir. Kahverengi nötr bir renktir, ancak topraklığı, derinliği ve bütünlüğü temsil eder.
Doğal renkler, aşinalıklarından dolayı kabul görmüş ve evrenseldir ve bu konsept, reklamlar veya ürünler için renklerde kullanılabilir. Doğal ürünler, doğal renklerle kutu veya teneke kutularda satılmalı veya ürünlerin rengini temsil etmelidir. Bu nedenle limon suyu kırmızı yerine sarı veya yeşil renkli bir kapta satılır. Aslında reklamlar ve ürünler söz konusu olduğunda, kırmızı kutular kola ile ilişkilendirilir, çünkü mavi etiketli şeffaf şişeler maden suyu içindir ve bu tür önceden kurulmuş tüketici dernekleri, ürün ve reklam lansmanından önce dikkate alınmalıdır. Herhangi bir içeceğin tamamen siyah bir konservesi gizemli, tehlikeli ve hatta zehirli olarak kabul edilebilir ve içindeki ürün oldukça zararsız olsa bile satışlar etkilenebilir. Aslında gazlı içecekler veya kahve veya kakao için, kapların rengi olarak sadece siyahtan kahverengi veya siyah ve kahverenginin bir karışımı daha uygun olabilir. Bira veya soda satmak için bej, açık kahverengi ve soluk altın gibi nötr renkli kaplar veya teneke kutular daha uygun olacaktır.
Benzer bir şekilde web siteleri de benzersiz renkleriyle sunulan ürün veya hizmetlerin ruhunu geliştirmelidir. Düğün hizmetleri sunan bir sitenin ana rengi beyaz veya pembe olmalıdır ve cenaze hizmetleri sunan bir sitenin ana rengi siyah veya gri olabilir. Ancak bu, doğum, ölüm, evlilik gibi olayların farklı toplumlarda farklı renklerle temsil edilmesi nedeniyle kültürel olarak farklıdır. Bazı doğu toplumlarında kırmızı kutlama ve evliliği temsil ederken, batı toplumlarında beyaz evlilikte yaygın olarak kullanılmaktadır. Beyaz, doğu toplumlarında ölüm, kısırlık ve kaybın rengi olarak kullanılırken, batıda siyah, yas ve kaybın rengidir. Farklı kültürlerde ve toplumlarda renklerin kullanımı, doğu toplumlarında ölümü temsil eden beyazın yalnızca yüksek saflık düzeylerini değil, aynı zamanda yeniden doğuşu ve başka bir forma geçişi temsil ettiği için kültürel kavramlara ışık tutabilir. Doğu’da yaygın bir şekilde inanılan ölüm olarak bir bedensel durumu diğerine bırakmak, yas tutmaktan çok kutlama nedeni olarak da algılanabilir. Bu nedenle, genel olarak, tüm kutlamaların genellikle beyaz ile temsil edildiği yorumlanabilir. Batıda ölüm karanlık, kötülük, son ya da kayıpla ilişkilendirilir ve batı toplumlarında yaşamın bir sonraki aşaması için yeniden doğuş kavramı yoktur. Bu, renk psikolojisine de içgörü sağlayan materyalist ve maneviyatçı toplumlar arasındaki temel farklılaşma olabilir.
Pratik yaşamda renk kullanımına geçerken, psikoloji renklerin insanlar üzerindeki etkisini daha sistematik ve bilimsel olarak incelemek zorunda kalacak. Renk algılamasında ana süreçler olmasına rağmen görme ve algılama ile ilgili bazı renk deneyleri vardır:
- Dikkat – bir renk görüldüğünde reaksiyon süresiyle ölçüldüğü gibi
- İlişki – belirli olayları ve durumları temsil etmek için belirli bir rengin tercih edilmesiyle ölçüldüğü gibi
- Elde tutma – rengin belirli özelliklerini tanımlamak için bellek ve deneyim kullanılarak yapılan tahminle ölçüldüğü gibi
Kırmızı ve sarı gibi güçlü renkler en hızlı reaksiyon sürelerini uyandırabildiğinden ve dikkat çekici renkler olduğundan, renk tonu, doygunluk ve parlaklıktan oluşan renk özellikleri reaksiyon süresini etkileme eğilimindedir. Kırmızı, sarı ve turuncuyu hızla çekiyoruz, ancak belirli renklerin belirli olaylarla ilişkilendirilmesi bu tür renklerin genel tercihine yol açabilir. Bu nedenle, tehlike veya uyarılarda ve ambulansta veya itfaiye servislerinde acil durum rengi olarak genellikle kırmızı tercih edilir ve başka herhangi bir renk kullanılması benzer bir ilişki oluşturamaz. Beyaz güçlü bir renktir ancak gün içinde dikkat çekmeyebilir veya dikkat çekmeyebilir. Dolayısıyla renk algısı, yalnızca rengin dikkat çeken özelliklerine değil, aynı zamanda sosyal veya kültürel bilgimiz nedeniyle renklerin belirli özelliklerle ilişkilendirilmesine de bağlıdır. Renk psikolojisinin duygusal yönü farklı bir çalışma gerektirse de, bu bir şekilde insan duygularını uyandırabilir. Tutulma, renk algısının son aşamasıdır ve bu aşamada, hafızamızdan bazı renklerin belirli ilişkilendirici değerlere ve özelliklere sahip olduğunu veya belirli yerleşik kavramları temsil ettiğini tahmin ettiğimiz için, kırmızı sevgi, mavi sakin, beyaz barış veya saflık anlamına gelir. üzerinde.
Renk psikolojisinin bu nedenle iki farklı dalı olmalıdır –
1. Rengin insan duyguları üzerindeki etkileri – renk psikolojisinin insan duygularını uyandırmada rengin önemini gösteren duygusal ve kültürel yönleri
2. Rengin insan bilişi ve algısı üzerindeki etkileri – dikkat, ilişki ve tutma aşamalarını içeren renge biyolojik ve fizyolojik tepkiler
Rengin insan tepkilerini, düşüncelerini, duygularını ve eylemlerini şekillendirmedeki gerçek önemini anlamak için her iki renk etkisinin de psikolojiye entegre edilmesi gerekecektir. Renk psikolojisinin bu iki farklı dalı, yalnızca renk psikolojisi çalışmasına teorik bir çerçeve olarak değil, aynı zamanda reklamlarda, ürünlerde ve hizmetlerde renk psikolojisini uygulamak için pratik bir çerçeve olarak dahil edilmelidir. İnternette, televizyonda, gazetelerde, reklam panolarında vb. Yer alan ürün ve mesajların reklamlarıyla görsel medyanın önemli bir önem kazandığı zamanlarda yaşıyoruz. renk, görsel deneyimlerimizin merkezinde görünüyor.
Bu nedenle, renk psikolojisi kapsamlı ve bilimsel olarak incelenmeli ve işletmeler ve eğitim dahil olmak üzere insan girişiminin tüm yönlerine uygulanmalıdır ve renk psikolojisinin insan duyguları ve insan bilişi / algısı ile ilgilenen her iki dalı da, renk psikolojisinin sosyal, kültürel, fizyolojik, bilişsel ve duygusal boyutları.