Hızlı navigasyon
Enerji İçecekleri Endüstrisine Genel Bir Bakış
Bir pick-me-up arıyorsanız, bir kahve size ihtiyacınız olan sarsıntıyı verebilir.Ama bir fincan java istemeyen milyonlarca insan gibiyseniz, sonunda bir enerji içeceğine uzanabilirsiniz.Bu içecekleri üreten bu şirketler, enerjinizi ve uyanıklığınızı artırdığını ve size fiziksel bir destek sağladığını söylüyor.Bunun nedeni, önemli miktarda kafein içermeleridir.
Enerji içecekleri, gazlı içecekler, meyve ve sebze suları, şişelenmiş su, spor içecekleri, içecek konsantreleri, içmeye hazır çay ve içmeye hazır kahveyi içeren daha geniş meşrubat kategorisinin bir parçasıdır.Uzmanlara göre, enerji içecekleri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gençler ve genç yetişkinler için multivitaminlerle birlikte en popüler takviyedir.Bu içeceklerin çoğu 18-34 yaş arası erkekler tarafından tüketilmektedir.
Küresel enerji içeceği satışlarının 2022 yılı sonunda 53,1 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.Sektörün 2027 yılına kadar %7,1'lik bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile tahmini 86,1 milyar dolara büyümesi bekleniyor.Bu büyüme, artan gelirlere, şehirleşmeye ve sağlık ve zindelik bilincindeki artışa bağlanıyor.Hem yetişkin hem de ergen popülasyonları, performans, dayanıklılık ve uyanıklıktaki artış nedeniyle yoğun ve aktif yaşam tarzlarını desteklemek için enerji içecekleri tüketmektedir.COVID-19 krizi nedeniyle, tüketiciler vitamin ve mineral sağlayan kaynakları aradıkça "bağışıklığı güçlendiren" içecek tüketimi artıyor.
Kuzey Amerikalılar, Avrupa pazarının hemen arkasındayken, dünyadaki diğer tüm coğrafi pazarlardan daha fazla enerji içeceği tüketiyor.Ayrıca araştırmalar, Asya-Pasifik bölgesinin daha modern bir yaşam tarzı ve değişen demografi sayesinde 2026 yılına kadar %5.1'lik bir CAGR büyümesiyle endüstri için en hızlı büyüyen pazarlardan biri olmasının beklendiğini gösteriyor.
Bu sektördeki en büyük oyuncular hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?Enerji içeceği pazarındaki en büyük şirketlerin yanı sıra ortaya çıkan bazı trendler hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Önemli Çıkarımlar
- Enerji içeceği endüstrisi, önde gelen birkaç kilit isim ile gelişen bir iş.
- Red Bull, Monster ve Rockstar, bu doymuş pazardaki en büyük isimler arasındadır.
- Red Bull, özel bir şirkettir ve pazardaki baskın güçtür.
- Monster, halka açık olarak işlem görmektedir ve 2014 yılında Coca-Cola ile stratejik bir ortaklığa girmiştir.
- Rockstar, 2020'de PepsiCo'ya satıldı.
- Küresel enerji içeceği satışlarının 2022'nin sonunda 53.1 milyar dolara ulaşacağı ve 2022 ile 2027 arasında %7.2 oranında büyümesi bekleniyor.
kırmızı boğa
Redbull, Avusturyalı Red Bull GmbH şirketine aittir.Şirket, 1987'de Avusturya'da içeceği tanıttı ve küresel enerji içeceği endüstrisinin başlangıcına işaret etti.Red Bull, orijinal, şekersiz, Total Zero (kalorisiz) ve Editions (karpuz, yaban mersini, tropikal, hindistancevizi, ejder meyvesi, şeftali ve çilek-kayısı) dahil olmak üzere bir avuç çeşitte 8,4 onsluk kutularda gelir. İçeceklerin ana bileşenleri kafein, taurin, B vitaminleri, karbonatlı suyun yanı sıra sakaroz ve glikozdur (şekersiz versiyon hariç).
Red Bull, 2021 sonu itibariyle 13.000'den fazla kişinin çalıştığı 172 ülkede satılmaktadır.Hindistan (%37 artış), Brezilya (%30 artış) ve Afrika (%25 artış) gibi gelişen pazarlarda satışlar artıyor. Şirket, ABD, Batı Avrupa ve Uzak Doğu'da genişleme çabalarına odaklanmaya devam ediyor.
Şirket, Taylandlı işadamı Chalerm Yoovidhya ve ailesi ile birlikte CEO (CEO) Dietrich Mateschitz'e ait özel bir şirkettir.Şirket özel sektöre ait olduğu için, çok az finansal bilgi mevcuttur.Şirkete göre, 2021'de 9,8 milyar kutudan fazla Red Bull satıldı.Bu, 2020'de kaydedilen satışlardan %24,3'lük bir sıçrama anlamına geliyor ve şirket tarihindeki en iyi rakamları temsil ediyor.
Canavar
California merkezli Monster Beverage (MNST), 1985 yılında kurulmuş bir holding şirketidir.4.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir (Mayıs 2022 itibariyle) ve CEO Rodney Cyril Sacks tarafından yönetilmektedir.Şirket, 2002 yılında, orijinal olarak Hansen's Natural markası altında yaratılan Monster Energy içeceklerini satmaya başladı.2020'de Monster, Red Bull'dan sonra %39 pazar payıyla ikinci en büyük enerji içeceği şirketidir.
Canavar içecekleri 40'tan fazla çeşitte gelir.Şirketin orijinal Monster içeceği, Burn, NOS ve Predator dahil 18 farklı markası var.Bir 16 sıvı onsluk Monster Energy kutusu 160 miligram kafein (veya sıvı ons başına 10 mg) - çok yüksek olarak kabul edilir - ve bir besin takviyesi ve zihinsel uyarıcı olarak kabul edilen bir amino asit olan taurin içerir.
Monster içeceği 2021 itibariyle 141 ülkede satılmaktadır.Şirket, Red Bull ve Rockstar'dan yurtiçinde ve yurtdışında sert bir rekabetle karşı karşıya.2014 yılında şirket, Monster'ın %16,7 hissesini satın alan Coca-Cola (KO) ile uzun vadeli bir stratejik ortaklığa girdi.Bu hamle Monster'ı Coca-Cola için özel enerji oyunu yaptı.Meşrubat devinin dağıtım ağı 200'den fazla ülkeye ulaşıyor.İki şirket 2008'den beri birlikte iş yapıyor.
Şirketin hisseleri Nasdaq'ta işlem görüyor.Hisse senedi, 6 Haziran 2022 itibarıyla yıllık bazda (YTD) %1,06 düşüşle 48,39 milyar dolarlık piyasa değeriyle.Yıl sonu raporlarına göre Monster'ın konsolide net satışları 2021 mali yılı için bir önceki yıla göre %20,5 artışla 5,54 milyar dolar oldu.Şirket, bireysel marka başına yıl sonu satışları rapor etmemektedir.Net satışların yüzdesi olarak rapor edilen brüt kar, yıl için %56,1 olarak rapor edildi.
Rock yıldızı
Rockstar International'ın kurucusu ve sahibi Russ Weiner, Rockstar Energy'yi 2001 yılında San Francisco'da tanıttı.Pazarlama stratejisi, aksiyon sporları, motor sporları, canlı müzik ve modellerle olan bağlantıları içerir.Rockstar, orijinal Rockstar, şekersiz, saf sıfır hattı, geri kazanım içecekleri ve daha fazlası dahil olmak üzere 30 çeşitte 16 onsluk kutularda gelir.Rockstar, 30'dan fazla ülkede marketlerde ve marketlerde satılmaktadır.
Weiner, özel şirketi 2020'de 3.85 milyar dolara PepsiCo'ya (PEP) sattı.Alkolsüz içecek şirketi, Pepsi, Gatorade ve Tropicana'yı içeren içecek serisine Rockstar'ı ekleyerek 200'den fazla ülkede tüketicilere ulaşıyor.Şirket, Rockstar markasını tedarik zincirine entegre etmeden önce Amerika Birleşik Devletleri'nde ve uluslararası alanda yeniden piyasaya sürmeyi planladığını söyledi.
PepsiCo, belirli markalar hakkında finansal bilgi yayınlamasa da, Rockstar'ın kendisini şirket içinde nasıl konumlandıracağı konusunda biraz karar verebiliriz.Rockstar'ın satışları 2019'da 851 milyon doları aştı.
En Yükselen Şirketler ve Trendler
Enerji içeceği pazarı doymuş durumda ve bu da daha küçük ve daha yeni şirketlerin rekabet etmesini zorlaştırıyor.Bu, enerji içecekleri pazar hakimiyeti için gerçek bir tehdit olmadığı anlamına gelir.5-Hour Energy veya Tweaker gibi enerji çekimlerinin satışları, COVID-19'un "enerji çekimi tüketiminin dürtüsel doğasını" azalttığından beri düştü.
Enerji içeceği pazarında şirketlerin kendilerini reklam, promosyon ve sponsorluklarında oldukça benzer görünen lider oyunculardan farklılaştırmaları için yer var.Rakipler dağıtım, raf alanı elde etme ve genellikle müşteriye özel bir şey sunma gibi zorluklarla karşı karşıyadır.
Red Bull ve Monster, enerji içeceği ve meşrubat endüstrisindeki trendlerin zirvesinde yer alıyor ve ürün tekliflerini, geçen yıl pazar payı kazanan Bang dahil olmak üzere daha küçük oyuncularla rekabet edebilmek için genişletmelerine olanak tanıyor.Bu marka, "süper kreatin" sayesinde diğer doğal enerji içeceklerinden çok daha iyi performans göstererek 2019'da pazarda önemli bir büyüme gösterdi.
Gelecekte enerji içecekleri endüstrisinde aşağıdaki eğilimleri görmeyi bekleyebiliriz:
- Guarana ve maca da dahil olmak üzere bu içeceklerdeki bitki bazlı enerji bileşenlerinin mevcudiyetinde bir artış
- Arttırmaya yardımcı olacak nootropik enerji, tüketicinin odaklanmasına ve zihinsel netliğine yardımcı olur
- Kola fıstığı ve doğal kafeini ve daha egzotik tatları içerecek şekilde içecek formüllerinin yeniden formüle edilmesi
Uzmanlar, gençlerin uyku düzeninin aşırı enerji içeceği tüketimi ile büyük ölçüde değişebileceği konusunda uyarıyor.
Trend Enerji Ürünlerine Örnekler
|kırmızı boğa||Canavar||Rock yıldızı|
|Protein||Kas Canavarı Enerji Sarsıntısı|
|Kahve||Java Canavarı; Muscle Monster Energy Shake (kahve aroması)|
|Organik||Red Bull'dan ORGANİKLER||Rockstar Organik|
|Şeker kamışı||Rockstar Organik|
|Yeşil çay||Yeşil Çayda Monster Energy Dragon Buzlu Çay|
|Sıfır Kalori||Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Sürümleri||Monster Energy Sıfır Şeker||Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance|
|Yok/Düşük Karbonhidrat||Red Bull Şekersiz||Lo-Carb Canavar Enerjisi||Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance|
|elektrolitler||Monster Hydro Süper Spor||Rockstar Kurtarma|
|Başka||Red Bull Editions (yedi meyve aromalı çeşit)||Monster Energy Nitro (nitröz oksit ile)||Rockstar Delikli, Rockstar Boom|
Notlar: Bu, gösterilen kategorilere uyan kapsamlı bir ürün teklifleri listesi değildir.Kategoriler arasında bazı örtüşmeler de vardır.Örneğin, sıfır kalorili içecekler de sıfır karbonhidrat içerir.
Canavar Enerji İçeceği SSS
Canavar Enerjisi İçmek İçin Kaç Yaşında Olmanız Gerekiyor?
Monster Energy'yi içmek için kaç yaşında olmanız gerektiğine dair yasal bir yaş sınırı bulunmamakla birlikte şirket, enerji içeceklerinin hiçbirini ABD'de 12 yaşın altındaki çocuklara pazarlamayacağını kabul etti.Bu, K-12 okullarında ve çevresinde içeceklerin, kuponların ve örneklerin pazarlanması ve satılmasının yanı sıra televizyon, radyo ve internet gibi çocukların birincil izleyici kitlesi olduğu alanlarda reklam vermeyi içerir.
Canavar İçecek'in Stok Bölünmesi Nasıl Çalıştı?
Monster, hisselerini 2005 ve 2016 yılları arasında dört kez böldü.Şirket 9 Ağustos 2005 ve 16 Şubat 2012'de ikiye bir ikiye bölündü.Hissedarlar, 10 Temmuz 2006 tarihinde sahip oldukları her bir hisse için dört, 10 Kasım 2016 tarihinde sahip oldukları her bir hisse için üç hisse aldılar.
Monster Beverage'ın Başlıca Hissedarları Kimlerdir?
Şirketin en büyük bireysel hissedarları arasında Rodney Sacks (50.2 milyon hisse), Hilton Schlosberg (48.9 milyon hisse), Mark Hall (795.356 hisse), Emelie Tirre (247.172 hisse), Thomas Kelly (126.292 hisse) ve Guy Carling (90.898 hisse) yer alıyor. .
Hangi Kurumsal Yatırımcılar Canavar İçecek Stokunu Tutuyor?
30 Mart 2022 itibariyle, Monster'ın en büyük kurumsal yatırımcıları FMR (25,8 milyon hisse), Vanguard Group (30 milyon hisse), Blackrock (24,4 milyon hisse), Loomis Sayles & Company (18,9 milyon hisse), State Street Corporation (17 milyon hisse) idi. hisseleri) ve AllianceBernstein (14,3 milyon hisse). Şirketin hisselerinin yaklaşık %65'i kurumlara aittir.
Alt çizgi
Enerji içeceği endüstrisi, bir zamanlar popüler olan diğer içeceklerin azalmasıyla yıllardır kârlı bir şekilde büyüyor ve düzenleyici ve sağlık sorunlarına rağmen büyümeye devam edecek gibi görünüyor.Önde gelen üç şirketten biri özel sektöre aittir ve bu kategori aracılığıyla Red Bull'a doğrudan maruz kalmak isteyen yatırımcılar için seçenekleri sınırlamaktadır.Ancak yatırımcılar, Monster gibi halka açık içecek hisselerinin yanı sıra yiyecek ve içecek endüstrisine odaklanan borsada işlem gören fonların (ETF'ler) avantajlarından yararlanmaya devam edebilir.
Feragatname: Yazar, bu makalede adı geçen herhangi bir şirketin hissesine sahip değildir veya mali çıkarı yoktur.