Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:2021 İçin E-Ticaret SEO Kontrol Listemiz
E-ticaret sitelerinde SEO son derece zorlayıcı olabilir. E-ticaret siteleri, büyük envanterler, yönlü gezinme ve sağlam site işlevselliği gibi faktörler nedeniyle çok büyük miktarda sayfaya sahip olabilir. Bu sitelerin boyutu nedeniyle, çözümlerin çoğu zaman binlerce veya milyonlarca URL’ye ölçeklenmesi gerektiğinden, SEO çok daha büyük bir zorluk haline gelir.
Go Fish Digital’de, e-Ticaret sitelerinde adil payımıza rastlıyoruz ve size e-Ticaret SEO kontrol listemizi göstermenin yararlı olacağını düşündüm. Aşağıdaki bu kontrol listesinde pek çok öğe olmasına rağmen, en yüksek önceliğe sahip öğelerden bazıları şunlardır:
E-ticaret SEO Kontrol Listesi:
- E-ticaret İzlemeyi Kurun
- Google’ın Dizin Kapsamı raporunu kontrol edin
- Sitenin günlük dosyalarını inceleyin
- JavaScript ile oluşturulmuş içeriği sınırlayın
- Site mimarisinin haritasını çıkarın
- Dahili bağlantıyı ölçeklendirin
- Denetim yönlü gezinmeler
- Genel başlık etiketlerini ve meta açıklamaları kullanın
- Anahtar kelime araştırması yapın
- Kırık backlinkleri geri kazanın
E-Ticaret sitelerini nasıl analiz ettiğimizi görmek için aşağıdaki kontrol listesinin tamamını inceleyebilirsiniz.
İçindekiler
- Analitik
- Tarama ve Dizine Ekleme
- Web Sitesi Mimarisi
- Anahtar Kelime Araştırması
- Sayfa İçi SEO
- Site Performansı
- geri bağlantılar
- Platforma Göre Kılavuzlar
- E-ticaret Araçları
1. Analitik
Uygun analitik, herhangi bir SEO kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Bu özellikle e-ticaret siteleri için geçerlidir. Boyutları nedeniyle, bu siteler genellikle trafik, katılım, sıralamalar, dönüşümler ve daha fazlası hakkında çok büyük miktarda veri toplar. Bu veriler, birçok dijital ve harici pazarlama girişimi için önemli bir itici güç olabilir. Bu nedenlerden dolayı, sitenizin mümkün olduğu kadar çok temiz veri izlemesi zorunludur.
1 A. Google Analytics
- Google Analytics’in düzgün şekilde yüklendiğinden ve izlendiğinden emin olun. Bunu, oturumunuza göre filtreleyerek ve Gerçek Zamanlı raporlamada tek bir oturumu onaylayarak onaylayabilirsiniz.
1b. Google Arama Konsolu
2. Tarama ve İndeksleme
Dünyanın en iyi içeriğine sahip olabilirsiniz, ancak taranıp dizine eklenmezse, kullanıcılar onu arama motorlarında keşfedemez. Genel olarak, e-Ticaret siteleri, standart sitelere göre daha sağlam işlevselliğe sahiptir ve bu işlevsellik, sitenizin nasıl tarandığı ve dizine eklendiği konusunda büyük ölçekli sorunlara neden olabilir. Web sitenizdeki bu girişimleri etkileyen çok sayıda öğe vardır.
2a. Site Taraması
- kullanarak sitenin bir taramasını gerçekleştirin. çığlık atan kurbağa. Site çok büyükse buluttan tarama yapmak için AWS kullanan bir sanal makine kurmanız gerekebilir.
- Taramanın bitip bitemeyeceğini görmek için izleyin. Yapamayacak gibi görünüyorsa, ciddi bütçe sorunları olabilir.
- Dahili 3xx/4xx durum kodlarını gözden geçirin. Küresel unsurlar bunları yaratıyorsa, önce bu sorunları çözmeyi düşünün.
- Dizine eklenemeyen URL’lerin (“Noindex”, “Canonoicalized”, “Blocked by Robots.txt”) olup olmadığını kontrol edin. Bunların neden dizine eklenebilir sayfalar olarak ayarlanmadığını ve herhangi bir ayarlama yapılması gerekip gerekmediğini belirleyin.
- Taramayı kaydedin. Bu, daha sonraki bir tarihte kolayca yüklenmesini sağlayacaktır.
2b. site haritası.xml
- Sitenizin bir sitemap.xml oluşturup oluşturmadığını kontrol edin. Değilse, yeni bir sitemap.xml dosyası oluşturun.
- sitemap.xml dosyasını tarayın.
- Tüm önemli sayfaların dahil edildiğinden emin olun
- Dizine eklenemeyen sayfaları kaldırın (3xx, 4xx, standartlaştırılmış, “noindex”)
- Site bir site haritası dizin dosyası kullanıyorsa, tüm alt site haritalarının net kategoriler (Markalar, Ürünler, Kategoriler, Bloglar, vb.) halinde gruplandığından emin olun. Alt site haritaları büyük olacaksa, bunları ek site haritası dizin dosyalarına bölmeyi düşünün.
2c. robots.txt
- Sitenin bir robots.txt dosyası oluşturup oluşturmadığını kontrol edin. Bu şu adreste bulunmalıdır: example.com/robots.txt
- “İzin Verme” komutlarını gözden geçirin. Bu komutlar, taranabilir olması gereken veya onlara işaret eden çok sayıda geri bağlantıya sahip içeriği yanlışlıkla mı engelliyor?
- Robots.txt dosyasının, dizine eklenmemesi gereken URL’lerin (yani parametreli URL’ler) taranmasını engellediğini kontrol edin.
- robots.txt dosyasında sitemap.xml bağlantısı bulunduğundan emin olun
2d. Endeks Kapsam Raporu
- Google’da web sitenizin birincil tarayıcısını tanımlayın Dizin Kapsamı
- Dizine alınması gereken URL’ler için “Hariç Tutulan” raporunu kontrol edin. Daha yüksek öncelik durumları arasında “Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş”, “Keşfedildi – şu anda dizine eklenmemiş”, “Yinelenen, Google, kullanıcıdan farklı bir kanonik seçti”.
- Dizine alınmaması gereken URL’ler için “Geçerli” raporunu kontrol edin. “Dizine eklendi, site haritasında gönderilmedi” durumu, bu URL’leri denetlemek için iyi olabilir.
2e. Günlük Dosyası Analizi
- Siteden günlük dosyalarını inceleyin. Bu, aşağıdaki gibi araçlarla yapılabilir: Screaming Frog Log Analyzer.
- Sitede en sık taranan URL’lere dikkat edin. En sık taranan sayfalarda eksik olan yüksek öncelikli açılış sayfaları var mı? Öyleyse, dahili bağlantılarını ve erişilebilirliklerini iyileştirmenin yollarını belirleyin.
- Taranmakta olan ve olması gereken URL’leri tanımlayın (yani, parametreleştirilmiş URL’ler). Bu URL’lerin taranmasını/dizine eklenmesini engellemek için sitenin tarama ayarlarını düzenleyin.
- Yaygın olarak taranan 3xx/4xx durum kodlarını düzeltin.
- Taranan ancak herhangi bir trafik almayan artık içeriği tanımlayın.
- Öne çıkan diğer tarama verileri için günlük dosyalarını inceleyin. çığlık atan kurbağa günlük dosyası analizi için harika bir rehbere sahiptir.
2f. JavaScript Denetimi:
- Tarayıcınızda JavaScript’i kapatın ve önemli sayfa türlerini manuel olarak inceleyin. Hangi genel içerik öğelerinin yüklenmesi için JavaScript’e bağımlı olduğuna dikkat edin. Şunu da kullanabilirsiniz: Oluşturulan Kaynak uzantısını görüntüleyin orijinal kaynak kodunu DOM ile karşılaştırmak için.
- Bu sayfaları oluşturmak için Google’ın URL Denetleyicisini kullanın. Googlebot’un bu öğeleri tarayabildiğinden ve dizine ekleyebildiğinden emin olun.
- Düzgün yüklendiğinden emin olmadığınız içerikler için, söz konusu içerik için Google’ın dizinini kontrol etmek amacıyla “site:” arama operatörlerini kullanın.
- Dizine eklenemeyen anahtar içerik için JavaScript bağımlılıklarını ortadan kaldırmayı düşünün.
2g. Yönlü Gezinme/Sıralama:
- Çok yönlü navigasyonu kontrol edin. Bu gezinmenin çok sayıda URL oluşturup oluşturmadığını görmek için manuel olarak inceleyin.
- Parametreleştirilmiş URL’lerin dizine eklenip eklenmediğini belirlemek için Google’daki “site:” & “inurl:” arama operatörlerini kullanın.
- Çok yönlü gezinme tarafından oluşturulan URL’lerle ilişkili tarama yönergelerini inceleyin (kanonikler, “nofollow” etiketleri, robots.txt, URL parametreleri raporu). Günlük dosyası analizi, istenmeyen URL’lerin hâlâ tarandığını gösteriyorsa, bu tarama yönergelerinde ayarlamalar yapılması gerekebilir. Bu yazı bir sağlar bu tarama yönergelerinin nasıl ayarlanacağına dair harika bir rehber ve her seçeneğin artıları ve eksileri.
- Ayarlamalar yapıldıktan sonra sitenin tarama ve dizine ekleme pr Search Console’u izleyin.
3. Web Sitesi Mimarisi
Google büyük siteleri tararken, karşılaştığı tüm URL’lere erişebilmesi ve bunları anlayabilmesi son derece önemlidir. Sezgisel bir web sitesi mimarisine sahip olmak, Google’ın tüm ürün listeleme ve ürün açıklama sayfalarınıza erişebilmesini sağlamak için çok önemlidir. Ayrıca akıllı mimari, Google’ın içeriğinizi mantıksal üst ve alt kategorilere uygun şekilde kategorize etmesine olanak tanır. Belirli bir sitenin mimarisini genellikle şu şekilde inceleriz.
3 A. Navigasyon:
- Tüm anahtar kategori sayfalarınızın navigasyonunuza dahil edildiğinden emin olun. Bu, Google’ın ve kullanıcıların bunlara kolayca erişmesini sağlayacaktır.
- Gezinmede kullanılan adlandırma kurallarını gözden geçirin. Hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edildiklerinden emin olun.
- Sitenin toplam kaç gezinme seçeneği olduğunu gözden geçirin. İdeal olarak, gezinme, kullanıcılara mimariyi çok fazla “düzleştirmeden” en kullanışlı kategorilere bağlantılar sağlayacaktır.
- Navigasyonun kategorizasyonunu gözden geçirin. Alt kategorilerin mantıksal üst kategoriler halinde uygun şekilde gruplandığından emin olun.
3b. Dahili Bağlantı:
- Sonsuz kaydırma kullanan ürün listeleme sayfalarını tanımlayın. Herhangi bir sonsuz kaydırmanın olduğundan emin olun SEO dostudur.
- Sayfalandırılmış dahili bağlantıyı gözden geçirin. Mevcut değilse, dizideki son sayfaya bir bağlantı eklemeyi düşünün. Bu, Google’ın ürünleri site mimarisinde daha derinlemesine taramasını kolaylaştırır.
- Site mimarisinin derinlerinde yer alan sayfaları bulmak için site taramasını gözden geçirin. Belirli sayfa grupları sürekli olarak 4+ tarama derinliğine sahipse, bunlara dahili bağlantılar eklemeyi düşünün.
- Tüm dahili bağlantılardan izleme parametrelerini kaldırın
- Ürün açıklama sayfalarının “İlgili Öğeler” dahili bağlantılarını kullandığından emin olun. Bu, doğal olarak Google’ın diğer ürün açıklama sayfalarını taramasını iyileştirecek ve dönüşümleri ve kullanıcı katılımını iyileştirmeye yardımcı olacaktır.
- Tüm önemli ürün kategorilerini listeleyen bir HTML site haritası oluşturun. Bu, temel ürün listeleme ve açıklama sayfalarının site mimarisinde çok derin olmamasını sağlamak için ek bir adım sağlayacaktır.
4. Anahtar Kelime Araştırması
Herhangi bir site gibi, şirketiniz için gelir elde etme olasılığı en yüksek olan anahtar kelimeleri anlamak önemlidir. Anahtar kelimelerinizi anlayarak ve uygun şekilde önceliklendirerek, hangi SEO girişimlerinin ve içeriğinin gelir açısından iğneyi hareket ettirme olasılığının en yüksek olduğunu bileceksiniz. İşte siteniz için en değerli anahtar kelimeleri bulmak için harika bir süreç.
- “Ana Anahtar Kelime” sayfanız olacak yeni bir e-tablo oluşturun.
- Anahtar kelimelerinizi Search Console’un “Arama Sonuçları” raporundan dışa aktarın. Tıklamalarınızın/gösterimlerinizin çoğunu oluşturan anahtar kelimeler ekleyin.
- Google Analytics’te “Arama Sorguları” raporuna gidin. Google AdWords’ten elde edilen gelirin çoğunu oluşturan anahtar kelimeleri belirleyin. Bu anahtar kelimeleri “Ana Anahtar Kelime” sayfasına ekleyin.
- gerçekleştirmek için AHREF’ler gibi araçları kullanın. içerik boşluğu analizi Sizin ve rakiplerinizin iyi sıralama yaptıkları ve sizin sıralamada olmadığınız anahtar kelimeleri belirlemek için. Herhangi bir temel anahtar kelimeyi “Ana Anahtar Kelime” sayfasına ekleyin.
- Tüm anahtar kelimeleri sitenizdeki ilişkili açılış sayfalarıyla eşleyin. İdeal olarak, belirli bir anahtar kelime grubu ile tek tek açılış sayfaları arasında 1:1 eşleşme olacaktır.
- İlişkili sayfası olmayan anahtar kelimeler için, o anahtar kelimeye eşlenecek yeni bir tane oluşturmayı düşünün. Bu, yönlü gezinme veya sitenin dahili arama verileri tarafından oluşturulan mevcut içerik kullanılarak yapılabilir.
- Tüm anahtar kelimelerinizi tercih ettiğiniz sıralama izleme çözümüne yükleyin.
5. Sayfa İçi SEO
Tabii ki, sayfa içi SEO, e-Ticaret siteleri için hala oldukça alakalı. Bu, alakalı anahtar kelimeleriniz için güçlü sayfa içi sinyaller göndermenizi sağlamak anlamına gelir. Standart siteler ile e-Ticaret arasındaki temel fark, sayfadaki tüm değişikliklerin geniş ölçekte yapılması gerekmesidir. Aşağıdaki süreç, ürün listeleme ve ürün açıklama sayfalarınızı optimize etmek için şablon çözümler bulmanıza yardımcı olabilir.
5a. Meta Veri
- Tüm sayfa kategorinizi ve ürün başlığı etiketlerinizi optimize edin. Siteniz büyükse, bunun programlı olarak yapılması gerekebilir.
- Tüm sayfa kategorinizi ve ürün meta açıklamalarınızı optimize edin. Bir kez daha, siteniz büyükse, bunun programlı olarak yapılması gerekebilir.
Ürün Listeleme Sayfaları
- Ürün listeleme sayfasının, kullanıcıların arayacakları mantıksal genel kategorileri temsil ettiğinden emin olun. Çok benzer kategorileri birleştirmeyi veya çok farklı kategorileri ayırmayı düşünün.
- Ürün listeleme sayfalarında listelenen ürün bilgilerini (fiyatlandırma, incelemeler, açıklama vb.) inceleyin. Kullanıcılara daha fazla bilgi vermek için ürün listeleme sayfasına ek içerik eklenmeli mi?
- Tek tek ürünlerin içinde bulundukları kategoriyle eşleştiğinden emin olmak için ürün listeleme sayfalarınızı denetleyin.
- kullanıyorsanız araştırın aracı kategori sayfası belirli ürün listeleme sayfaları için uygundur. Bu sayfalar, daha geniş kategoriler için içerik merkezleri görevi görür ve açıklama sayfalarına bağlantılar içermez.
Ürün Sayfaları
- Tüm ürün sayfalarının benzersiz açıklamalara sahip olduğundan emin olun. Bu, yinelenen içeriğin Google tarafından dizine eklenmesini önlemeye yardımcı olacaktır.
- Önemli bilgilerin dahil edildiğinden emin olmak için ürün sayfalarını inceleyin. Bu, fiyatlandırmayı, veri sayfalarını, nakliye ve iade bilgilerini içerebilir. Ürün sayfalarında eksik olan tüm önemli bilgileri programlı olarak eklemeyi düşünün.
- Mevcut olmayan ürünlerin nasıl ele alınması gerektiğine dair bir politika oluşturun. Var olmayan ürünlerin 404 durum kodları döndürdüğünden veya URL’leri düzgün şekilde değiştirmiş ürünlerin 301 yönlendirmesi yaptığından emin olun.
5b. Yapılandırılmış Veri
- Eklemek “Ürün” tüm ürün sayfalarına yapılandırılmış veriler. Bu şema, ad, fiyat ve derecelendirme gibi önemli bilgileri işaretlemelidir.
- Eklemek “Madde” sitenizin tüm blog içeriğine yapılandırılmış veriler.
- Search Console’un “Geliştirmeler” raporuna gidin. “Hatalar” bildirilen tüm URL’leri düzeltin.
- Tüm yapılandırılmış verilerin Google’ın verilerini kullanarak doğru şekilde doğrulandığını doğrulayın. Yapılandırılmış Veri Test Aracı.
5c. Mobil SEO:
- Siteyi Google üzerinden çalıştırın Mobil Uyumluluk Test Aracı mobil cihazlarla uyumlu olduğunu doğrulamak için.
- Sitenin duyarlı mı yoksa uyarlanabilir mi olduğunu kontrol etmek için tarayıcınızı yeniden boyutlandırın. Duyarlı siteler tarayıcı ile yeniden boyutlandırılacaktır. Uyarlanabilir siteler yalnızca sayfa yenilendiğinde yeniden boyutlandırılır
- Bir mobil cihazda siteye manuel olarak göz atın. Yapılabilecek herhangi bir UX geliştirmesini not edin. Yaygın ayarlamalar, iyileştirilmiş dahili arama, gezinme, ürün ve kategori sayfası tasarımını içerir.
- Sitenin masaüstü ve mobil sürümlerini karşılaştırın. Sitenin kullanıcı deneyimini veya taramasını etkileyebilecek içerik, gezinme veya kullanılabilirlik farklılıklarını not edin. Kullanabilirsiniz Merkle’nin Mobil Öncelikli İndeks Aracı bu konuda yardımcı olmak için
- Sitede varsa mobil URL’ler (m.example.com), karşılık gelen masaüstü URL’sine işaret eden bir rel=alternate etiketine sahip olduklarından emin olun.
6. Site Performansı
Site performansı SEO’dan daha fazlası için önemlidir. Sitenizin hızı, ücretli, sosyal, e-posta ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm dijital pazarlama girişimleriniz için kullanıcı deneyimini belirler. Sitenizin performansındaki iyileştirmeler, yalnızca kullanıcı katılımını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda sitenin elde edebileceği gelir üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olduğu gösterilmiştir.
6a. Kıyaslama
- Google PageSpeed Insights’tan kıyaslama performans ölçümlerini alın. Kullanmak Parti Hızı büyük bir URL örneğinin etrafındaki verileri hızlı bir şekilde çekmek için.
- Batch Speed ile de rakipleri çalıştırın.
- Kıyaslama metriklerini rakiplerle karşılaştırın: First Contentful Paint, Time To Interactive, Time To First Byte
6b. İyileştirmeler
- Oluşturmayı engelleyen JavaScrit kodunu sayfa yüklemede daha sonraya erteleyin
- Yüksek TTFB metriklerine sahip sayfalar için veritabanı sorgu verimliliklerini iyileştirin
- Chrome’u çalıştırın Kapsam Raporu büyük miktarda kullanılmayan kod içeren dosyaları bulmak için. Boyutu ortadan kaldırmayı veya küçültmeyi düşünün.
- Yüksek öncelikli sayfalarda büyük resim varlıklarını yeniden boyutlandırın ve sıkıştırın.
- Ürün listeleme sayfalarında resim varlıklarını yavaş yükleyin.
- kullanarak uzun yükleme sürelerine katkıda bulunabilecek JavaScript dosyalarını denetleyin. Chrome’un Performans raporu. Çıkarmayı veya daha hafif bir seçenekle değiştirmeyi düşünün.
7. Geri bağlantılar
Geri bağlantılar, Google’ın algoritmasının hâlâ önemli bir bileşenidir, bu nedenle sitenizin mümkün olduğunca fazla otorite sağladığından emin olmanız önemlidir. Dönen envanterler, önceki geliştirme çalışmaları ve geçmişteki site değişiklikleri sitenin aldığı ve dağıttığı sermayeyi etkileyebileceğinden, e-ticaret sitelerinin bu konuda dikkate alması gereken çok şey vardır. Çoğu zaman öz sermayeniz talep edilemez, kaybolabilir veya zaman içinde seyreltilebilir.
- Sitenin geri bağlantı profilini analiz etmek için AHREF’ler, Moz veya SEMRush gibi araçları kullanın.
- Sitenin bağlantı veren kök etki alanlarını rakiplerle karşılaştırın. Bu, sitenizin onlarınkine kıyasla ne kadar yetkili olduğuna dair bir fikir verebilir.
- Çok sayıda geri bağlantı içeren 302 durum kodu döndüren URL’leri bulun. Hedef URL’lere daha fazla bağlantı denkliği iletmek için 301 yönlendirmeleri döndürecek şekilde bu URL’leri ayarlayın.
- Çok sayıda geri bağlantı içeren 404 durum kodu döndüren URL’leri bulun. 301, herhangi bir kayıp bağlantı değerini geri almak için bu URL’leri sitedeki canlı sayfalara yönlendirir.
- AHREF’leri veya Moz’u kullanarak raporlar oluşturun. bağlantısız marka sözlerini bul. Şirketinizden bahseden ancak siteye bağlantı vermeyen herhangi bir siteye ulaşın.
8. Platforma Göre Kılavuzlar:
E-Ticaret SEO’nuz için düşünmeniz gereken bir şey, kullandığınız platformdur. Her platformun farklı SEO değerlendirmeleri olabilir.
İşte en yaygın olanlardan bazıları için bazı harika kılavuzlar:
Günlük olarak çok sayıda SEO aracı kullanıyoruz. Aşağıda, e-Ticaret siteleriyle daha alakalı olduğunu düşündüğümüzleri bulabilirsiniz.
tarayıcılar
Tarama/Dizine Ekleme
Günlük Dosyası Analizi
Site Hızı
Yapılandırılmış Veri
Geri Bağlantı Analizi
Boyutları nedeniyle, e-ticaret siteleri kendi benzersiz zorluklarını sunar. Bununla birlikte, yukarıdaki kontrol listesini izleyerek SEO’yu iyileştirmek için eyleme geçirilebilir öğeler sunmayı umarız. E-Ticaret SEO Denetim Kontrol Listenizde olan başka öğeleriniz var mı? Eğer öyleyse, aşağıdaki yorumlarda onları bırakmaktan çekinmeyin!
Chris Long Hakkında
Chris Long, Go Fish Digital’de Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısıdır. 9 yılı aşkın deneyimiyle Chris, Google’ın algoritması ve web teknolojisine ilişkin derin bir anlayışla müşterilerin organik trafiği iyileştirmelerine yardımcı olmak için benzersiz sorunlar ve gelişmiş arama durumları üzerinde çalışır. Chris, GEICO, Adobe ve The New York Times gibi müşteriler için arama stratejileri konusunda tavsiyelerde bulundu. Moz, Search Engine Land ve Search Engine Journal’a katkıda bulunmaktadır. Ayrıca SMX East ve BrightonSEO gibi endüstri konferanslarında konuşmacıdır.