Instagram Pazarlama Doğru Yolu Yapan 7 İşletme
Instagram, kısmen genç nüfusu ve kısmen de keskin bir büyüme seyri nedeniyle şu anda mevcut olan en sıcak sosyal medya platformlarından biridir. Facebook'un sahibi olan Instagram'ın aylık 400 milyondan fazla ziyaretçisi var (büyümesinin yavaşlama belirtisi yok) ve her yerdeki markalar daha fazla marka etkileşimi ve gelen trafik kazanmak için platforma atlamak istiyor.
İyi bir Instagram kampanyası yapan nedir? Benzersiz, duygusal olarak büyüleyici, işlevsel olarak yararlı içerik yayınlamak, kullanıcılarınıza yanıt vermek ve etkileyicilerle etkileşim kurmak gibi temel bilgiler burada geçerlidir. Ancak Instagram en iyi uygulamalarını okumak yerine, platforma kendi stratejileriyle hakim olan bazı markalara bir göz atalım:
1. National Geographic. Instagram için "mükemmel" bir marka olsaydı, National Geographic. Basılı dergilerin yayınlanmasıyla ve 1800'lü yıllara dayanan bir geçmişle, National Geographic'in en iyi bildiklerine sadık kalması ve sosyal medyadan tamamen kaçınması kolay olurdu. Bunun yerine, şimdi tüm dünyada ilgi çekici, ilgi çekici görüntüler yayınlayan katkıda bulunuyor. Şimdiye kadar, kuruluş 53 milyon takipçiyi oluşturdu - hesabın çoğalması sayesinde sürekli olarak büyümeye devam eden bir sayı.
2. Grand Central İstasyonu. Şimdi dünyanın her yerinden görüntüler içeren bir hesaptan çoğunlukla belirli bir noktadan görüntüler içeren bir hesaba dönüyorum. Bir şirket değil, Grand Central Station Instagram'da şaşırtıcı şeyler yapıyor. Dünyanın en popüler seyahat merkezlerinden biri olarak, yer her gün milyonlarca yerli ve turisti görüyor. Bu fırsatları keşfedilmeden bırakmak yerine, Grand Central Station bir avuç hashtag başlattı ve kullanıcıları deneyimlerini fotoğraf ve videolarla paylaşmaya teşvik etti. Şu anda, Instagram hesabı neredeyse 70.000 takipçiye sahip - bu da markanın doğası göz önüne alındığında etkileyici.
3. Cumartesi Gecesi Canlı. Saturday Night Live, yayınladıkları şeyden bağımsız olarak muhtemelen bir ton takipçiyi çekerdi, ancak kullanıcılarını meşgul tutma (ve muhtemelen canlı şovları için daha büyük bir görüntüleme elde etme) olağanüstü bir iş yaptı. SNL, ayrıntılı fotoğraf veya videografi kurulumlarını sahnelemek yerine, izleyicilerin bildikleri ve sevdikleri marka ile yakından takip ediyor, takipçilere olayların ortaya çıktığı hissini vermek için anlık çekimlere ve sahne arkası görünümlerine güveniyor gerçek zamanlı ve doğal olarak.
4. GoPro. “Dünyanın en çok yönlü kamerasını” ürettiğini iddia eden GoPro'nun kickass Instagram hesabı olmasa garip olurdu. GoPro, ürünlerini kullanan kullanıcıları, ekstrem sporlardan seyahat ve tatile kadar her şeyden yararlanarak dünyanın her yerinden heyecan verici fotoğraf ve videolar çekmeye teşvik eder. Dünyanın dört bir yanından yerler görüyorsunuz, ancak daha da önemlisi - şirketin temel ürününü en çok seven insanlarla çalışırken görüyorsunuz. Temel olarak kendini yaratan yerleşik pazarlama ve reklamcılıktır.
5. ASOS. ASOS, Instagram pazarlamasına benzersiz bir yaklaşımı olan bir İngiliz perakende mağazasıdır. Beklediğiniz gibi temel ürünlerinin çok sayıda fotoğrafını yayınlıyor ve 9 milyondan fazla büyük bir takipçiye sahip, ancak ASOS'u farklılaştıran şey, bireysel hesaplarla bağlantısı. Her bir hesap, “asos” ile başlayan ve “@asos_megan” gibi etiketlerle kişisel marka elçisi olarak işlev görür. Bu bireylere istedikleri her şeyi göndermek için moda esnekliği, kendi takiplerini biriktirmek ve aynı zamanda ana markaya geri dönmek için büyük bir esneklik verilir. İlgili herkes için yüksek görünürlük sağlar.
6. FedEx. FedEx'in “vahşi doğada FedEx” temasını takip ederek Instagram pazarlamasına ilginç bir yaklaşımı var. Marka, takipçilerini doğal olarak var olduğu için FedEx'den buldukları görüntüleri almaya ve göndermeye teşvik ediyor; örneğin, bir kullanıcı bir FedEx uçağının tepeden çıkarken fotoğrafını veya bir FedEx kamyonunu beklenmedik bir yerde çekebilir. Bu, takipçilerinin markayı neredeyse sürekli akılda tutmasına yardımcı olur ve fotoğraf çekme fırsatlarını arar. Ayrıca, marka izin verdiği içerik konusunda çok seçici görünüyor - sadece en iyi hazırlanmış görüntüler markanın profiline dönüşüyor.
7. Airbnb. Airbnb, dünyanın her yerinden yüksek kaliteli görüntüler için birçok fırsata sahip olan başka bir markadır ve bundan yararlanmaktadır. Marka ve katkıda bulunanlar, SXSW gibi etkinlikler hakkında yayınlar yaparak ve turistler ve diğer ziyaretçiler için avantajlı olabilecek az bilinen yerleri yakalayarak dünyanın dört bir yanındaki yerlerin fotoğraflarını yayınlıyorlar. Airbnb, kullanıcılarını etkileşimde tutmakta, yorum yapmak ve tonlarca tıklama elde etmek için onları ödüllendirmek konusunda özellikle iyidir. Yalnızca görüntülerin kalitesi, bu listeye dahil edilmesini garanti etmek için yeterlidir, ancak katılım faktörü bunları bir sonraki seviyeye taşır.
En iyi marka stratejileri benzersiz olan, kullanıcıları doğrudan dahil eden stratejiler ve markaya sadık kalan stratejilerdir (tercihen her üçü de). Bunu yapabilir ve aylar ve yıllar boyunca düzenli bir içerik akışı sürdürüyorsanız, Instagram hesabınızla benzer şekilde büyük ve etkileşimli bir içerik oluşturabilirsiniz. Müşterilerinizin istek ve ihtiyaçlarını önceliklendirerek, rekabeti inceleyerek ve kalabalık pazarınızda kendiniz için bir niş oluşturarak işe başlayın. Oradan, kampanyanızı mükemmelleştirmek için ihtiyacınız olan tek şey ince ayarlar ve ayarlamalar.