ÇEŞİTLİLİK ÇOK ÖNEMLİ
Evet. “Çeşitlilik” olumlu bir gelişmedir ve sadece kuruluş içinde ele almamak gerekir. Bir reklam ajansıyla çalışmanın en önemli nedenlerinden biri, müşteri kuruluşun içinden insanların fikir ve düşüncelerine bağlı olmayan, “harici” bir kuruluşun fikirlerini edinebilmektir. Reklam ajansları genellikle müşterilerinin sahip olamadığı bir “nesnelliğe” sahiptir.
Aynı ilke bir kuruluş bünyesindeki çeşitlilik için de geçerlidir. Birçok bakış açısına sahip olmak, bir reklam kampanyasında en iyi yaklaşımın seçilmesinde son derece yardımcı olacaktır.
Örneğin, Amerika’da çoğu reklam ajansı beyaz erkeklerle doludur. Kadınlardan ve azınlık mensuplarından yoksunlar. Reklam ajanslarını daha etkin kılmak için bu durumun değişmesi gerekir.