İçerik pazarlaması büyük bir iştir ve sitenize daha fazla avantaj sağlamanıza yardımcı olmak için kullanılabilir. Ancak, çevrimiçi gözbebekleri için rekabet hiç bu kadar yoğun olmamıştı. Uyandığınız her gün, sektörünüzde yayınlanan binlerce makale, blog yazısı ve infografik var ve hepsi de en iyi arama motoru sıralamasında yer almak için yarışıyor.
Dışarıda bu kadar çok içerik varken, nasıl fark edilme şansınız olabilir ki? Cevap bu. Arama motoru optimizasyonu ya da kısaca SEO.
SEO, esasen bir web sitesinin arama motorunda altında sıralanacağı belirli anahtar kelimeleri hedefleyen bir pazarlama stratejisidir. SEO'nun tonlarca faydası vardır](/blog/the-benefits-of-improved-seo-for-your-business/). Öncelikle, siteniz anahtar kelimeleri ve ifadeleri hedefleyerek kendi alanında bir otorite olarak konumlanabilir ve esasen belirli arama motorlarını kullananlar için başvurulacak bir kaynak haline gelebilir.
SEO stratejilerinde etkili olmak için, sitenizde doğru türde içerik gibi en iyi SEO uygulamalarını takip etmelisiniz. Çeşitli içerik türlerine sahip olmanız önemli olmakla birlikte, SEO çabalarınızı artırmanıza gerçekten yardımcı olabilecek "köşe taşı içeriği" olarak bilinen belirli bir tür vardır.
(Kaynak: yoast.com)
Köşe taşı içeriği, site ziyaretçisi için değerli olduğu düşünülen, belirgin bir şekilde yerleştirilmiş, topikal olarak düzenlenmiş bilgilerden oluşan bir web içeriği biçimidir. Genellikle programlar, SSS'ler ve hesaplayıcılar gibi eğitim kaynakları ve araçlarından oluşur. İşletmenizin neler sunabileceğini göstererek trafiği ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlar.
Diyelim ki şirketiniz dijital fotoğraf makineleri üretiyor. İnsanların daha iyi fotoğraflar çekmesine yardımcı olmak için dijital fotoğraf makinesi incelemeleri ve fotoğrafçılık ipuçları sağlayan bir web siteniz olabilir. Bu tür içerikler, sitenizde belirgin bir şekilde yer aldığı için köşe taşı içerik olarak kabul edilir.
Köşe taşı niteliğindeki içerikler, arama motorlarındaki sıralamanızı yükselteceği için SEO stratejinizi güçlendirmenize yardımcı olur. Aynı zamanda dijital müşteri deneyimi stratejinize de yardımcı olur, çünkü insanların ihtiyaç duydukları şeyi hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerine yardımcı olur.
Kendi sitenizde konuyla ilgili bir makaleniz olduğu için başka bir blogda "bahar için satış ipuçları " tanıtımı yapıyor olabilirsiniz. Sitenizde bahsedilecek bir satış ipucu yoksa bu iyi olsa da, dünyanın en iyi makalesine sahip olsanız bile SEO'nuzu artırmanıza yardımcı olmaz.
Köşe taşı içeriği burada devreye giriyor. Sitenizde bulunan içeriktir. Blogunuzdaki ilgili yazılara geri bağlantı vermenizi sağlayarak okuyucuları belirli bir konu veya belirli bir ürün hakkında yazdıklarınıza daha fazla göz atmaya teşvik eder. Örneğin, online alışverişteki son trendler hakkındaki bir yazıdan Google analytics e-ticaret hakkındaki bir nasıl yapılır kılavuzuna bağlantı vermek isteyebilirsiniz. Bu iki içerik parçası birbiriyle ilişkilidir ve birbirini tamamlayabilir.
Müşteri katılımının iş dünyasında başarı için kilit önemde olduğunu biliyorsunuz. Halihazırda müşteri katılımı stratejileriniz olabilir, ancak bu onları geliştiremeyeceğiniz anlamına gelmez.
Web siteniz ne kadar müşteri odaklı olursa, müşteri etkileşiminiz de o kadar iyi olacaktır. Köşe taşı içeriği, müşteriyle etkileşim kurmak için mükemmel bir fırsat sağlar. Bu içerikler müşterilerin ilgisini çekecek ve müşteri odaklıdır.
Müşteri katılım stratejiniz](https://www.dialpad.com/blog/customer-engagement-strategies/) müşteri anketlerini, müşteri geri bildirimlerini ve müşteri vaka çalışmalarını içerebilir. Bir B2B şirketi yönetiyorsanız, sitenize müşteri referansları eklemek isteyebilirsiniz, böylece potansiyel müşteriler veya işverenler başkalarının sizinle çalışırken neler yaşadığını görebilir.
Bu büyük bir şey. Arama motorları her zaman yararlı, ilginç ve ilgi çekici içeriğe sahip web siteleri arar. Köşe taşı içeriği bu kutuların tümünü işaretler, bu nedenle sitenizde varsa arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alırsınız.
(Kaynak: Unsplash)
Gördüğümüz gibi, köşe taşı içeriğinin en önemli faydalarından biri, arama motoru sonuçlarını ve sunduğunuz tüm bilgileri kontrol etmek isteyen potansiyel olarak yeni ziyaretçileri çekmesidir.
Bu nedenle, sitenizde belirgin ve kullanılabilir olduğundan emin olmanız çok önemlidir. Bu tür içeriğin özellikle ana sayfanızda veya diğer önemli açılış sayfalarında belirgin bir konumda göründüğünden emin olmalısınız.
Bunun için ek sayfalar da oluşturmak isteyebilirsiniz, örneğin ilgili bilgileri içeren belirli gönderilere geri bağlantı veren bir "Hesaplayıcılar " veya "SSS " sayfası.
Sitenizde bu tür köşe taşı içeriklerle başarı elde ettiyseniz, bunu konuk gönderileri için bile kullanabilirsiniz! Okuyucularınızın değer vereceği tüm temel bilgileri içerdiği ve hedef kitlenizle alakalı olduğu sürece, bunu başka bir sitede konuk yazısı olarak yeniden kullanmamanız için hiçbir neden yoktur - kim bilir, belki bu süreçte bazı geri bağlantılar bile alabilirsiniz!
Örneğin Galler'de bir butik otel olduğunuzu varsayalım. Oda fiyatlarından otel olanaklarına kadar otelinizle ilgili tüm temel bilgileri içeren popüler bir otel gönderiniz olabilir. Bu, başlı başına bir blog yazısı için yeterli bir içeriktir, ancak bunu yeniden tasarlayarak ve başka bir seyahat blogunda yayınlayarak konuk blog içeriği olarak kullanabilirsiniz. Bu, otel SEO'nuzu geliştirmenin harika bir yoludur.
Artık köşe taşı içeriğin ne olduğunu, faydalarını ve kendi siteniz için nasıl kullanacağınızı biliyoruz, şimdi yukarıdaki kriterlerin tümünü karşılayacak iyi bir içeriği nasıl oluşturabileceğinizi görelim.
(Kaynak: Unsplash)
Siteniz için mükemmel köşe taşı içeriği oluşturmanın sihirli bir formülü yok - ancak izlemeniz gereken birkaç yönerge var!
Daha önce de gördüğümüz gibi, arama motorları alakalı ve ilgi çekici içeriğe büyük önem vermektedir. Bu nedenle, her gönderinin benzersiz olduğundan ve okuyucularınızın istediği tüm bilgileri içerdiğinden emin olmalısınız - yine de yaratıcı olmaktan korkmayın!
İnsanların arama motorlarını kendi çıkarları için nasıl kullandıklarını hatırlamak önemlidir. Bunu yapıyorlar çünkü aradıklarını bulmak istiyorlar ve interneti kendileri tarayacak zamanları yok!
Bu nedenle, her bir içerik parçasının yararlı olduğundan ve insanların aradığı bilgileri sağladığından emin olmalısınız. Aksi takdirde, başka bir yere gideceklerdir - ve arama motoru botları da öyle!
Köşe taşı içeriği oluştururken aklınızda tutmanız gereken son şey, içeriğin eğlenceli olması gerektiğidir! Kimse okumak istemiyorsa bilginin ne kadar faydalı olduğunun bir önemi yoktur!
Bu nedenle, ilgi çekici bir başlık seçin - örneğin, "Köşe Taşı İçerik Nedir?" ve ardından güçlü bir açılış ifadesiyle okuyucularınızı en baştan kendinize bağlayın. Bu noktadan sonra, içeriğinizin kolay okunabilmesi ve keyif alınabilmesi için birkaç farklı paragraf eklemelisiniz!
(Kaynak: Unsplash)
Köşe taşı içeriğe sahip olmanın sitenize fayda sağlamasının ilk önemli yolu marka teşhiridir. Benzersiz ve ilgi çekici gönderiler oluşturarak kendiniz için bir isim yapacaksınız.
Diyelim ki işletmeniz KOBİ'lere satış eğitimi teknikleri öğretiyor. Dönüşüm huniniz iyi çalışıyor, ancak potansiyel müşterilerinizin çoğu bir demo planlamadan veya kaydolmadan önce ilgili bilgiler için web'de gezinmeye devam ediyor.
Blogunuzdaki güçlü köşe taşı içeriğiyle, potansiyel müşterileri şirketinizin neler yaptığını okumaya çekebilirsiniz. Sonuç olarak, markanızı ve sunduklarınızı daha yakından tanıyacaklardır. Demo için rezervasyon yaptırmaya hazır olduklarında, adınızı zaten biliyor olmaları daha olasıdır.
İlgi çekici ve bilgilendirici köşe taşı içerikler oluşturmak, ziyaretçilerinizin ilgisini çekmenize yardımcı olabilir. Ziyaretçiler sitenize girdikten sonra onları orada nasıl tutacaksınız?
Bunu güçlü bir dönüşüm oranı optimizasyonu stratejisine sahip olarak yapabilirsiniz. Örneğin, teşvik olarak ücretsiz bir hediye veya indirilebilir bir dosya sunarak harekete geçirici mesajınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.
Bu tür içeriğin size yardımcı olabileceği ikinci yol ise daha fazla geri bağlantı elde etmektir. Sitenize yüksek kaliteli geri bağlantılardan oluşan bir temel oluşturmak çok önemlidir çünkü [Google sıralama faktörleri] listesinde çok üst sıralarda yer alır (/blog/google-ranking-factors/). Öyleyse neden kendiniz oluşturmayasınız?
Son olarak, harika köşe taşı içerikler oluşturmak sosyal sinyaller konusunda size yardımcı olabilir. Gönderilerinizi ne kadar çok kişi paylaşırsa, sitenize o kadar fazla yetki verirler - bu da daha yüksek sıralamalarla sonuçlanır!
Köşe taşı niteliğindeki içerik, her SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, bunun için harika gönderiler oluşturmalısınız!
Köşe taşı içeriğinizin SEO becerilerinizi artırdığından emin olmanın harika bir yolu, kuruluşunuza bir sıralama izleme aracı eklemektir.
Bunlar size içeriğinizin performansı hakkında son derece doğru bilgiler sağlar.
Unutmayın, kaliteli içerik oluşturmak zaman ve pratik gerektirir. Ancak yukarıdaki ipuçlarıyla kısa sürede köşe taşı bir içerik PRO'su olabilirsiniz.
**İyi şanslar ve mutlu içerik oluşturma!
Grace Lau, daha iyi ve daha kolay ekip işbirliği için yapay zeka destekli bir bulut iletişim platformu olan [Dialpad]'de (https://www.dialpad.com/glossary/ivr/) Büyüyen İçerik Direktörüdür. İçerik yazımı ve stratejisi alanında 10 yılı aşkın deneyime sahiptir. Şu anda, müşteri deneyimini iyileştirmek için markalı ve editoryal içerik stratejilerine liderlik etmekten, içerik oluşturmak ve beslemek için SEO ve Ops ekipleriyle ortaklık yapmaktan sorumludur. Ayrıca UpDraftPlus ve Tapfiliate için de içerik yazmıştır. İşte LinkedIn.