Reklamverenler markaları unuttular
Rus şirketlerinin televizyon reklamı harcamaları bu yılın birinci çeyreği itibariyle 2014 yılından sonra ilk kez düştü.
Uzmanlara göre milletin gelirlerinin düştüğü şartlarda reklamverenler markalaşmayı değil mevcut satışları desteklemeyi tercih ediyorlar. Ajanslar TV izleyicilerinin sayısının azalmasına rağmen bu yılın sonuna kadar göstergelerin iyileşeceğini umuyorlar.
Rusya İletişim Ajansları Derneği, 2019 yılının birinci çeyreğinde Rusya’da televizyon reklamı harcamalarının geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 6 oranında 4,5-42 milyar rubleye kadar azaldığını bildirdi. 2019 yılının birinci çeyreğinde tüm reklam harcamalarından yüzde 37’si TV’ye ait, geçen yıl bu rakam yüzde 42’ydi. Rusya İletişim Ajansları Derneği'nin verilerine göre televizyon kanalları reklam gelirlerindeki düşüşü son kez televizyon reklam gelirlerinin yüzde 22 oranında düştüğü 2015 yılının başında yaşadılar.
Rusya İletişim Ajansları Derneği Başkan Yardımcısı ve Uzmanlar Komisyonu Başkan Yardımcısı Sergey Veselov, televizyon reklamındaki düşüşün baş nedenlerinden birinin milletin gelirlerinin düşmesi olduğunu belirtti. Veselov'un sözlerine göre tüketicilerin finansal durumunun kötüleştiği nedeniyle tüketim markalı ürünlerden daha ucuz ürünlere kayıyor. Markalı ürünler çoğunlukla TV anlamına geliyor.
Kaynak: kommersant.ru