Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Jenerik Marka
Jenerik marka terimi, piyasada yaygın olarak tanınan bir ad veya logoya sahip olmayan, ancak genellikle reklamı yapılmadığı bir tür tüketici ürününü ifade eder. Jenerik markalar, bir mal veya hizmetin maliyetini şişirebilecek tanıtım eksikliği nedeniyle genellikle marka benzerlerinden daha ucuzdur. Daha pahalı marka ürünlerin yerine geçecek şekilde tasarlanan bu markalar özellikle gıda ve ilaç endüstrisinde yaygındır ve durgunluk döneminde daha popüler olma eğilimindedir.
Genel markaları anlama
Bu markalar, kesilmiş ambalajları ve düz etiketleri ile bilinir. Jenerik ürünler, bir marka adı ile bilinmek yerine, sadece özellikleriyle ayırt edilir. Tüm bunlar ürünün fiyatını önemli ölçüde düşürmeye yardımcı olur.
Jenerik ve marka ürünler karşılaştırılırken, tüketiciler tek tek bileşen listelerine çok dikkat etme ve karşılaştırma eğilimi gösterirler. Çoğu tüketici jeneriklerin marka adlarına göre daha düşük kalitede olduğuna inanmaktadır. Bununla birlikte, jenerik markaların kalitesi genellikle markalı ürünlerle karşılaştırılabilir. İsim ve jenerik markalar arasındaki maliyet farkına rağmen, aralarında çok az tat veya besin farkı var. Bazı tüketiciler, fiyatı dikkate alınacak bir faktör olmasa bile, isim markalarına kıyasla jenerik ilaçları tercih edebilirler.
Özel hususlar
Bir markalı ilacın patenti sona erdiğinde jenerik bir ilaç veya farmasötik oluşturulabilir. Çoğu ilaç patentinden sorumlu olan ABD'de patent süresi 20 yıldır. Ayrıca, ilaç türüne ve kullanımına bağlı olarak bir münhasırlık süresi vardır. Bir patent sona erdiğinde ve münhasırlık sağlandıktan sonra, tek bir üreticinin, markalı ilacın jenerik, kimyasal olarak özdeş bir versiyonunu üretmesine izin verilir. Jenerik münhasırlık döneminin sonunda, aynı ilaç etkinliğini sağlayabildiğini kanıtlayabilen herhangi bir üretici, bu ilacın genel bir versiyonunu yapabilir.
Bazı üreticiler, kendileri üreterek veya başka bir üreticiye sözleşme yaparak marka ilaçlarının genel bir versiyonunu bile oluşturabilirler. Bu strateji mantıklıdır çünkü sigorta şirketi politikası genellikle mevcut olduğunda jenerik bir reçete yazılması gerektiğini belirtir. Jenerikler, genellikle yaklaşık% 80 daha az, markalı ilaçlardan indirimli olarak satılmaktadır. Rekabet nedeniyle, jenerik ilaçların marjları çok ince olabilir. 2015 kadar yakın bir tarihte, jenerik ilaçların ABD tüketicilerine önceki on yılda yaklaşık 1 trilyon dolar tasarruf sağladığı tahmin ediliyor.
Özel markalar (Private Label)
Jenerik bir markanın bir varyasyonu, bir mağazanın markasını taşıdığı mağaza markası, kendi markası veya özel marka olarak da adlandırılan özel bir marka etiketidir. Bazı mağazalar, aynı özel markalı ürünün hem değer hem de premium sürümlerini sunar.
Jenerik marka türleri
Bakkal ve dolar mağazaları jenerik markalarıyla ünlüdür. Bu perakendecilerin raflarında yaygın olarak bulunanlar şunları içerir:
Süt Ürünleri
Kurabiye ve patates cipsi gibi atıştırmalıklar
Çorba, meyve ve sebze gibi konserve ürünler
Makarna ve pirinç dahil kuru ürünler
Eczanelerdeki jenerik markalar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
Ağrı kesiciler
Öksürük ilaçları
Bebek ürünleri
Şampuan, saç kremi, sabun ve diş macunu gibi kişisel hijyen ürünleri
Temizleyiciler, bandajlar,