Elimden geldiğince dene Azalan dikkat süresi efsanesini ortadan kaldırın, pek çok pazarlama sunumuna ve açılış konuşmasına hâkim olmaya devam ediyor. Bu yüzden, bir meslektaşımla çalıştım Ablog Sineması İnternette bazı mitleri ve yanlış anlamaları ortadan kaldıran video serisinin ilkini üretmek… ve ayrıca bazı sözlerimi halka duyurmak.
Blog gönderilerinizi kısaltın, videolarınızı kısaltın, grafiklerinizi basitleştirin… korkunç tavsiyeler listesi uzayıp gidiyor. Ve dikkat süresi efsanesi sadece pazarlamacılar tarafından değil, aynı zamanda büyük haber medyası tarafından da yayılmıştır. Time dergisi, Telgraf, vasi, USA Today, New York Times, National Post, Harvard ABD radyosu ve yönetim kitabında Kısa. Ah.
Neyse ki, bir medya kuruluşu işi yaptı ve şu efsaneyi araştırdı: insan dikkat aralığı daralıyordu… BBC. Yazar Simon Maybin, verilerin listelenen kaynağıyla - ABD Ulusal Tıp Kütüphanesi'ndeki Ulusal Biyoteknoloji Bilgi Merkezi ve Associated Press - temasa geçti ve hiçbiri herhangi bir kayıt bul istatistikleri destekleyen araştırmalar.
Yine de, başka bir ironide… Simon bunu bulur akvaryum balığı aslında kısa dikkat süreleri de yok!
Seçim Hakkında!
Şimdi her şeyin talep üzerine ve kelimenin tam anlamıyla parmaklarımızın ucunda olduğu bir dünyada yaşıyoruz. İşte bazı örnekler:
- SEO - Bu sabah yazdığım bir kod için yardım aradım. Arama motoru sonuç sayfasındaki ilk birkaç sonucu tıkladım ve aradığımı bulamadım. Daha sonra aramayı birkaç şekilde yeniden yazdım ve nihayetinde ihtiyacım olan tam bilgileri buldum. Bu, her arama sonucu için çok az zaman harcadığım için dikkat süremin daha kısa olduğu anlamına mı geliyor? Hayır, bu alakalı olmadıkları anlamına geliyordu ve ihtiyacım olan bilgiyi bulana kadar aramaya devam ettim. Dikkat sürem hiçbir zaman, her biri elimdeki görevden sallandı ... ama seçimler yaptı.
- Ses ve Video - Podcast dinlemeyi ve video izlemeyi seviyorum, ancak konuşmacıları şaşkına çevirmek veya kendi kendini tanıtmak için sabrım yok. Kalitenin ve prodüksiyonun bana istediğimi sağladığı bir sonuca ulaşıncaya kadar sürekli olarak video izlemeyi veya dinlemeyi atlayacağım. Ve sonra konu bilgilendirici ve eğlenceli ise saatlerce dinleyebilirim. Talebe bağlı videoların art arda izlendiği bir dünyada yaşıyoruz… millet, Game of Thrones'un bir hafta sonunda dikkat süresi sorunu yok!
AJ, hedef kitlenin dokuz ila on beş yaşları arasında olduğu videoları bile paylaşarak harika bir iş çıkarıyor! Tüm tarih boyunca, yaşlı huysuzlar dikkat çekmek için gençlerle savaştılar… ve bu Youtuber'lar bazen bir saatten fazla süren videolar için milyarlarca görüntüleme elde edebiliyorlar.
Gençlerimizde sahip olmadığımız şey seçim ve rahatlıktır.
Peki Pazarlamacılar için Bu Ne Anlama Geliyor?
Pazarlamacıları ters yönde hareket etmeye davet ederdim. Hedef kitlenizin ilgisini çeken konuları derinlemesine inceleyen derinlemesine makaleler, tonlarca istatistik, yararlı tavsiyeler, infografikler, videolar ve podcast'ler sağlayın. Devam ediyoruz
Geliştirdiğimiz her müşteri içerik kitaplığı çünkü bu derin dalışlar onlar için harika sonuçlar üretir. Elbette… bazı alakasız ziyaretçiler tarar ve ayrılır… ama bilgiyi arayan potansiyel müşteriler kalır, yutar, paylaşır ve sağlanan bilgilerle ilgilenir. İçerikte kazanmak istiyorsanız, sonsuz önemsiz içerik akışı üretmeyi bırakın ve hedef kitlenizin aradığı yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik sağlayın!