Unilever e-ticaret başkanı Soumya Donkada, bazı tüketicilerin hâlâ daha sürdürülebilir bir yaşam tarzına geçiş yapıyor olabileceğini söylüyor.
Donkada, "Tüketicilerin, sürdürülebilirlik yolculuklarının farklı aşamalarında olduğunu biliyoruz. Bugün tüketiciler söz sahibi ve satın alma tercihlerini markaların sürdürülebilir niteliklerine dayalı olarak veya şirkete inandıkları için yapan birçok tüketici var." diyor. "Bununla birlikte, günlük rutinlerinde değişiklik yapmak için hâlâ mücadele eden birçok tüketici var."
Unilever, tüketicilerin daha sürdürülebilir satın alma kararları vermelerini kolaylaştırmak için kısa süre önce TRESemmé ve Dove konsantre saç ürünleri koleksiyonunu yalnızca Amazon mağazasında piyasaya sürdü. Donkada, bunun gibi ürünlerin, daha sürdürülebilir satın alma kararları vermeye çalışan tüketiciler için "zorluk faktörünü" ortadan kaldırmaya yardımcı olduğunu söylüyor. Ayrıca, bir paket konsantre ürünün, konsantre olmayan bir versiyona göre iki kat daha fazla yıkama sağlayabileceğini ekliyor.
Donkada, "Konsantre ürünler, tüketicilerin saç bakımı rutinlerinde sürdürülebilir yaşamı kolaylaştırmalarına yönelik akıllı bir yol sunar. Ayrıca tüketiciler ürünün sunduğu daha zengin köpükten heyecan duyuyor ve aradıkları faydayı hızlı bir şekilde elde ediyor," diyor. "Ürün kullanışlı olduğu gibi, Amazon'da bir tıkla kolayca satın alınabiliyor."
Aynı Amazon Ads ve Environics Research raporu, tüketicilerin %72'sinin sürdürülebilir seçenekler için kendi araştırmalarını yürütme olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Daha sürdürülebilir ürünler araştıran bu tüketicilerin %33'ü üçüncü taraf sertifikasyonunun en güvenilir bilgi kaynakları arasında olduğunu belirtiyor.
Unilever ayrıca Amazon'daki Climate Pledge Friendly programına dahil olan bir dizi ürün sunmaktadır. Amazon mağazasındaki etiket, en az bir sürdürülebilirlik sertifikasına sahip ürünleri tanımlıyor. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé ve Vazelin Unilever'in Climate Pledge Friendly programı kapsamında ürünler sunan markaları arasında yer alıyor. Unilever ayrıca bir dizi yeniden doldurulabilir ürün sunuyor.
Donkada, "Marka portföyümüze daha sürdürülebilir seçenekleri entegre etmeyi hedefliyoruz, böylece sorumluluğu tüketicilere yüklememiş oluyoruz," diyor. "Tüketiciler güvendikleri markaları ve sevdikleri kaliteli ürünleri almaya devam edebilirler. Ambalajlarda geri dönüştürülmüş içerikler kullanarak, ambalajın geri dönüştürülebilir olmasını sağlayarak, ambalaj üzerine bu konuya dair açık etiketler yerleştirerek ve ticari faaliyetlerimizi karbondan arındırmak için çalışarak ürünlerin daha sürdürülebilir olmasını sağlama işini biz yapıyoruz."
Donkada, bununla Unilever'in dünya üzerinde daha büyük bir olumlu etki yaratmayı umduğunu söylüyor.