İçindekiler:
Anahtar kelime araştırmasının temelleri
Anahtar kelimeler nasıl bulunur?
Anahtar kelimeler nasıl analiz edilir?
Anahtar kelimeler nasıl kullanılır?
Anahtar kelime araştırma testi
Bölüm 1 : Anahtar kelime araştırmasının temelleri
2021'de en iyi anahtar kelimeleri bulmak için ihtiyacınız olan tek rehber
Anahtar kelime araştırmasının temelleri:
Ayrıntılara girmeden önce, SEO için anahtar kelime araştırmasıyla bağlantılı temel terimlere ve kavramlara bir göz atalım.
Anahtar kelimeler nedir?
Anahtar kelimeler (bazen "SEO anahtar kelimeleri" olarak anılır), bir kullanıcının internette belirli bilgileri bulmak için arama motoruna yazdığı herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir. Anahtar kelime, insanları organik arama sonuçlarına ve nihayetinde aradıklarını buldukları web sitesine yönlendiren bir ağ geçididir.
Bu yüzden SEO'da doğru anahtar kelimeleri bulmak çok önemlidir. İnsanların nişinizden bir şeyler ararken kullandıkları ifadeleri bulduğunuzda, içerik stratejinizi ve optimizasyonunuzu bu cümleleri hedefleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Sonuç olarak, daha iyi bir sıralama elde edersiniz ve daha fazla ziyaretçi alırsınız.
Anahtar kelimeler, anahtar kelime araştırması adı verilen bir süreçle keşfedilir.
Anahtar kelime araştırması nedir?
Anahtar kelime araştırması, insanların internette bilgi aramak için kullandıkları ifadeleri bulma, analiz etme ve kullanma konusunda bir SEO uygulamasıdır.
Başka bir deyişle, potansiyel ziyaretçilerinizin dilini tanımak ve bu bilgiyi içeriğinizi optimize etmek için kullanmakla ilgilidir.
NEDEN anahtar kelime araştırması yapmalı?
Çünkü en önemli SEO görevlerinden biridir ve içeriğinizle daha fazla insana ulaşmanın harika bir yoludur.
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
Bu, bu kılavuzun size yardımcı olacağı bir şey.
Endişelenmenize gerek yok, anahtar kelime araştırması roket bilimi değildir . Temelleri anladıktan ve bazı kanıtlanmış stratejileri (ayrıca bazı yararlı ipuçları ve püf noktaları) öğrendikten sonra, gitmekte fayda var!
Anahtar kelime araştırması NE ZAMAN yapılmalı?
Anahtar kelime araştırması, genellikle herhangi bir web sitesinin arama motoru optimizasyonunun ilk adımıdır .
Aşağıdaki durumlarda kesinlikle anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecek:
- yeni bir niş aramak
- yeni içerik fikirleri aramak
- mevcut içeriğinizi optimize etmek
KİM anahtar kelime araştırması yapmalıdır?
Herhangi bir web sitesi sahibi, blog yazarı, çevrimiçi pazarlamacı veya SEO uzmanı.
Çok kısa bir anahtar kelime araştırması geçmişi
İnsanların anahtar kelime araştırması yapma şekli zaman içinde gelişti.
2000'lerde, anahtar kelime araştırması genellikle Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı ziyaret etmeye, en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmaya ve bunları web sitesi metnine doldurmaya indirgenmişti.
Bu, düşük kaliteli içerikle sıralama yapmak için kolayca kötüye kullanılabileceğinden, Google yıllar boyunca çeşitli algoritma güncellemeleri ile yanıt verdi. Bu güncellemelerin amacı, kullanıcıların ne istediğini anlamak ve onlara mümkün olan en iyi sonuçları sunmaktı.
Anahtar kelime araştırması yapma şeklimizi etkileyen en önemli algoritma güncellemeleri:
- Google Panda - ince, düşük kaliteli içeriğe ve yinelenen metne ceza verdi
- Google Penguin - anahtar kelimelerin doğal olmayan kullanımını cezalandırdı
- Google Hummingbird - anlamsal aramayı iyileştirdi ve arama amacına odaklandı
Günümüzde anahtar kelime araştırması, "doğru" anahtar kelimeleri bulup "doğru" yerlere yerleştirmekten çok daha fazlasıdır.
Google, insanların ne aradığını anlamada gittikçe daha iyi hale geliyor. Ana hedefi, ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan içeriği sunmaktır.
Google RankBrain
RankBrain, Google'ın yapay zekaya dayalı algoritmasının bir bileşenidir.
Birkaç yıldır ortalıktaydı, ancak tamamen uygulamaya konması biraz zaman aldı. Google, 2015 yılında RankBrain'in
RankBrain sayesinde, Google 2 şeyi anlıyor:
- Kullanıcılar organik arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunur?
- Sorgunun arkasındaki arama amacı nedir
Bu, anahtar kelime araştırmasının artık önemli olmadığı anlamına gelmez - tam tersine. Geçmiştekinden biraz farklı görünüyor.
Anahtar kelime araştırmasının aşamaları
Bu kılavuzun amacı doğrultusunda, tüm süreci 3 ana adıma ayırdım:
- Anahtar kelimeleri bulmak
- Anahtar kelimeleri analiz etmek
- Anahtar kelimeleri kullanma
Her adımın ayrıntılarına girelim.
Bölüm 2 : Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
İlk anahtar kelime araştırma tavsiyem şudur: Nişinizi bilin!
Anahtar kelime araştırması, nişinizdeki alt konular ve yinelenen temalar hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmanızı sağlar.
Bu bölümde, anahtar kelimeleri bulabileceğiniz aşağıdaki araçları ve platformları ele alacağım :
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- Anahtar kelime araçları
- Google önerileri
- AnswerThePublic
- YouTube
- Google Arama Konsolu
- Reddit | Forumlar
- Amazon
Bu anahtar kelimelerle ilgili sorun (bazen şişman başlı anahtar kelimeler de denir ), doğal olarak çok yüksek rekabete sahip olmalarıdır.
Ancak, nişin derinliklerine inerseniz, yürüyüş yapmakla ilgilenen kişilerin aşağıdaki gibi anahtar kelimeler de kullanabileceğini göreceksiniz:
- " Nabız izleme özellikli GPS saati"
- " Geocaching için en iyi android uygulaması"
- "Appalachian patikasında yürümek ne kadar sürüyor?"
- "Yürüyüş kaç kalori yakıyor"
- 3 veya daha fazla kelimeden oluşur
- Daha düşük arama hacmine sahiptir, ancak genellikle daha düşük rekabete sahiptir
- Daha belirgindir = daha yüksek katılım ve dönüşüm oranlarına sahiptir
Görselde görebileceğiniz gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler aracılığıyla gelen ziyaretçiler , aldığınız tüm organik trafiğin önemli bir bölümünü temsil edebilir.
İnternet bilgi vermek, soruları cevaplamak ve sorunları çözmek için kullanılan bir yerdir.
İçerik stratejiniz, nişiniz hakkında sahip olabileceğiniz tüm soruları yanıtlamayı hedeflemelidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, onları bulmanın harika bir yoludur.
Profesyonel ipucu: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, nişinizdeki belirli alt konuları temsil eder. Bu, içeriğinizin her zaman kalıbı 1 uzun kuyruklu anahtar kelime = 1 blog gönderisini takip etmesi gerektiği anlamına gelmez.
Bir konu için neredeyse sonsuz sayıda olası uzun kuyruk kombinasyonu vardır. Her biri için bir gönderi oluşturmak imkansız olurdu.
Bunun yerine, tüm konuyu kapsayacak ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için doğal olarak sıralama yapacak uzun biçimli içerik oluşturabilirsiniz.
Bölüm 4'te anahtar kelimelerin doğru kullanımı hakkında daha fazla bilgi bulacaksınız .
İnsanların ilgili konuları tartışırken doğal olarak kullandıkları anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek birkaç yere göz atalım.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, birçok kişi için uzun zamandır başvurulan ücretsiz bir anahtar kelime aracı olmuştur.
Zamanla, anahtar kelime araştırması daha karmaşık hale geldi. Günümüzde çoğu SEO, GKP'yi daha gelişmiş araçlarla değiştirdi.
Aracı kullanmak için bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir (zaten bir Google hesabınız varsa bu birkaç saniyenizi alacaktır).
Kaydolduktan sonra Araçlar - Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gidin.
Yeni anahtar sözcükleri keşfedin öğesini seçin ve önerileri almak için temel anahtar sözcükleri girin.
Bundan sonra, tohum anahtar kelimeyle alaka düzeyine göre sıralanmış bir anahtar kelime listesi göreceksiniz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, PPC kampanyaları için birçok değerli veri sunan harika bir araçtır
SEO için yüzlerce anahtar kelime fikri sağlar, ancak bir anahtar kelime aracının yerini tam olarak almaz.
İki şeyi hatırladığınız sürece yine de yararlı bir araç olabilir:
- Arama hacimleri genellikle yakın varyant anahtar kelimelere göre gruplandırılır. Ayrıca, Google Ads'e yeterince para harcamadığınız sürece yalnızca arama hacmi aralıklarını (örneğin 1K - 10K) görürsünüz.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads'ün (eski adıyla Google AdWords) bir parçasıdır. Onun yarışma sütun, organik zorluk yansıtmaz , PPC kampanyaları sadece rekabeti.
Anahtar kelime araştırma araçları
Çok sayıda anahtar kelime fırsatı bulmanın en yaygın yolu, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Piyasada pek çok araç var - KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro, bunlardan birkaçı…
Sorabilirsiniz - bir anahtar kelime araştırma aracı için ödeme yapmalı mıyım?
Elbette cevap birçok şeye bağlıdır, ancak benim tavsiyem şu:
"Web siteniz veya blogunuz size herhangi bir şekilde para kazandırırsa, anahtar kelime araştırma aracı
(veya genel olarak bir SEO araç seti) değer getirecek harika bir yatırımdır."
Profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanın temel avantajları:
- Size çok zaman kazandırır (tek bir tıklamayla kelimenin tam anlamıyla yüzlerce anahtar kelime fikri alırsınız)
- Başka bir yerde bulamayacağınız verileri sunar (anahtar kelime zorluğu, arama hacmi, SERP verileri gibi)
- Size rekabet avantajı sağlar (herhangi bir anahtar kelime aracı kullanmayanlara karşı)
Herhangi bir anahtar kelime araştırmasının genellikle üç ana adımdan oluştuğundan bahsetmiştim: Anahtar kelimeleri BULMA, ANALİZ ETME ve KULLANMA. Bir anahtar kelime araştırma aracı ile hem birinci hem de ikinci adımı ele alacaksınız .
Bir anahtar kelime aracında araştırmaya yaklaşmanın iki temel yöntemi vardır:
- Bir tohum anahtar kelimesine göre arama
- Rakip tabanlı araştırma
Adında önerildiği gibi, bu yöntem bir tohum anahtar kelimesi ile başlar. Bu, konuyu tanımlayan herhangi bir cümle olabilir.
Kahve makineleri hakkında içerik oluşturmak istiyorsanız , araca kahve makineleri anahtar kelimesini girmeniz yeterlidir .
Öneriler, konu ile ilgili alaka düzeyinin yanı sıra otomatik tamamlama özelliğine de dayanmaktadır - tohum anahtar kelimesini içeren anahtar kelimeler + (bir) başka kelime (ler).
Anahtar kelime önerilerinin yanı sıra, kaliteli bir araç, doğru anahtar kelimeleri analiz etmenize ve seçmenize yardımcı olacak SEO ölçümleri sunar.
Tam arama hacmini , anahtar kelimenin zorluğunu ve arama sonuçları sayfasını (SERP) hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz .
Bir sonraki bölümde bu ölçümlerin anlamı ve anahtar kelimeyi analiz etmenin yolları hakkında konuşacağız .
2. Rakip tabanlı anahtar kelime araştırması
Rakip anahtar kelime araştırması, anahtar kelime araçlarının en değerli özelliklerinden biridir.
Neden? Çünkü rakiplerinizin anahtar kelimelerini manuel olarak bulmak çok zahmetli bir iştir. Kelimenin tam anlamıyla sayfa sayfa gitmeniz ve rakiplerinizin odaklandığı anahtar kelimeleri tahmin etmeniz gerekir.
Ancak bu, uygun bir araçla birkaç tıklama meselesidir.
Bunu yapmanın iki temel yolu vardır:
a) Yeni konu fikirleri almak için rakibinizin alanını kontrol edin
Rakibinizin sıraladığı anahtar kelimeleri kontrol ederek, web sitenizde ele alabileceğiniz yeni ilginç konu fikirleri bulabilirsiniz.
Aşağıdaki örnekte, coffee homegrounds.co ile ilgili popüler bir blogun etki alanına girdim . Araç, bu web sitesinin sıraladığı yüzlerce anahtar kelimenin bir listesini gösterir.
b) Belirli bir konu için anahtar kelime fikirleri almak için belirli bir URL'yi kontrol edin
Bu teknik, genellikle aklınızda bir konu varsa kullanılır. Diyelim ki Uzman Webmaster Forumu için “Uzman Webmaster” ile ilgili bir makale yazmak istiyorsunuz .
Sadece anahtar kelimeyi Google'a girin ve kimin için sıralandığını görün. Sen değilsen, senin rakibin
Rakibi bulduğunuzda, sadece makalesinin URL'sini girin ve makalenin sıralandığı diğer anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Hepsi ana konunuzla yakından bağlantılı anahtar kelimelerdir.
Ekran görüntüsünde, "kahve üzerine dökün" ile ilgili bir makalenin aşağıdaki gibi diğer ilgili terimler için sıralandığını görebilirsiniz:
- "Kahve sıcaklığının üzerine dökün"
- "Filtre üzerine dökün"
- "Kahve talimatlarının üzerine dökün"
- "Ne dökülür"
Oldukça basit, değil mi?
Google önerileri
Google, insanların en alakalı sonuçları bulmasına yardımcı olmak için doğrudan aramada birçok anahtar kelime önerisi sunar.
Yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için yararlanabileceğiniz 3 özelliğe bir göz atalım:
Otomatik tamamlama
Muhtemelen Google'ın doğrudan arama formunda ilgili arama sorguları önermeye çalıştığını fark etmişsinizdir. Bunlar, insanlar tarafından yapılan gerçek aramalara dayandığından, ilginç anahtar kelimeler için güzel bir ilham kaynağı olabilirler.
Hedef anahtar kelimenizi Google aramaya yazarak başlayın ve önerileri görmek için harfler (veya sayılar) ekleyin.
Çeşitli kombinasyonları deneyebiliriz:
- webmaster forum sitesine analiz araçları entegre
- Webmaster Forum
- Webmaster Forums
- webmaster forum sitesi uzmanwebmaster.com
İnsanlar ayrıca soruyor
Google arama sonuçlarında bulabileceğiniz özelliklerden biri, sözde "insanlar da soruyor" parçacığıdır. Çoğunlukla soru sorgularında görünür ve diğer ilgili soruları önerir.
Bunlar, uzun kuyruklu soru tipi anahtar kelimeler için ilham kaynağı olabilir.
Uzman ipucu: Sorulardan birine tıklarsanız, daha fazla ilgili soru görünecektir. Bu şekilde "sonsuz" sayıda soru yükleyebilirsiniz.
İlgili aramalar
Bu özellik, otomatik tamamlamaya çok benzer, ancak öneriler, sonuçlar sayfasının alt kısmındadır.
Profesyonel ipucu: Google'ın yanı sıra, neredeyse tüm diğer arama motorları kendi önerilerini ve ilgili terimleri sunar. Google'da bulamayacağınız pek çok anahtar kelime alamayabilirsiniz, ancak çekime değer. Bing, Yahoo veya DuckDuckGo'yu deneyebilirsiniz.
AnswerThePublic
Otomatik tamamlama önerilerini çıkarmanın daha da kolay bir yolu, bunu otomatik olarak yapmaktır. Bunu ücretsiz yapan araçlardan biri
Sadece tohum anahtar kelimenizi girin ve alfabedeki her harf için Google ve Bing'den otomatik tamamlama önerileri oluşturur.
En sevdiğim özellik, şunlara dayalı olarak anahtar kelime önerileri oluşturmaktır:
- Soru kelimeleri (ne zaman, nasıl, nerede, ne, olabilir, olur…)
- Edatlar (for, without, to, with,…)
- Karşılaştırma kelimeleri (gibi, versus, and, or,…)
YouTube önerileriYouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.
Bu platform için anahtar kelime araştırmasının kendine özgü özellikleri olmasına rağmen, Google anahtar kelime araştırması için de yararlı olabilir.
En popüler konuların arkasında binlerce arama var. YouTube'daki popüler konuların Google'da da yüksek arama hacimlerine sahip olma ihtimali yüksek.
Bir örnek alalım.
Biz ararsanız “su filtresi” - YouTube'da biz video sonuçlarından birinin başlığında bariz anahtar kelime fikrini bulacaksınız “diy su filtresi” .
Arama hacminin hızlı bir şekilde kontrol edilmesi, bize ifadenin Google aramada da gerçekten popüler olduğunu söyler.
Başka bir yol da YouTube Otomatik Tamamlama özelliğini kullanmaktır. YouTube'da video ararken, insanlar genellikle daha "pratik" odaklı arama sorgularını kullanırlar.
Google ve YouTube otomatik tamamlama önerilerini karşılaştırırsanız, farklı olduklarını görebilirsiniz.
Otomatik tamamlama sonuçlarını otomatik olarak toplayan
Google Arama KonsoluAlaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler bulmanın harika bir yolu, Google Arama Konsolunda zaten neyi sıraladığınızı kontrol etmektir.
Makale zaten bazı anahtar kelimeler için sıralıysa, onun da sıralandığı diğer uzun kuyruklu ifadeleri bulma şansınız yüksektir.
En iyi potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmanın 2 yolunu inceleyelim:
1. Yüksek gösterime sahip ancak düşük tıklama sayısına sahip anahtar kelimeleri kontrol edinYüksek sayıda gösterime ve çok düşük tıklama sayısına sahip anahtar kelimeler, büyük bir trafik potansiyeli olduğunu, ancak yeterince yüksek sıralamada olmadığınızı (veya kısa bir süre için sıralama yaptığınızı ve artık sıraladığınızı) gösterebilir.
Etki alanında sıraladığınız tüm anahtar kelimeleri kontrol edebilirsiniz (varsayılan Sorgular ayarı).
Veya Sayfalara gidebilir , belirli bir URL seçebilir ve ardından o belirli URL ile sıraladığınız anahtar kelimeleri görmek için Sorgular'a geri dönebilirsiniz .
Ardından, sonuçları gösterim sayısına göre sıralayın. İçeriğinizle alakalı olabilecek, ancak düşük tıklama sayısına sahip anahtar kelimeler aramalısınız.
Çaba göstermeye değip değmediklerini görmek için anahtar kelimeleri analiz edin (özellikle arama hacmi ve zorluk açısından - üçüncü bölüme bakın ).
Eğer yaparlarsa, bu anahtar kelimeler için makalenin optimizasyonunu iyileştirebilirsiniz.
2. 2. veya 3. SERP'de neyi sıraladığınızı kontrol edin
Sorgular için ortalama konumu kontrol ederek, makalenin ana odağı olmayan ve yine de size gösterimler ve tıklamalar getiren anahtar kelimeler için 2. veya 3. SERP'de yer aldığınızı görebilirsiniz.
Yapmanız gereken tek şey, Performans bölümünde Ortalama konumu seçmektir (varsayılan olarak görüntülenmez). Ardından sorguları bu boyuta göre sıralayın.
Sıralamalarınızı görmenin hiçbir şekilde en doğru yolu olmasa da, zaten sıraladığınız anahtar kelimeler arasında düşük asılı meyveleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
Diyelim ki farklı kahve makineleri türleri hakkında bir makale yazdınız.
Search Console'da, ortalama konumu 2. veya 3. SERP civarında olan "4 fincan kahve makinesi" anahtar kelimesini bulursunuz .
Anahtar kelime alakalı olduğundan ve sağlam bir arama hacmine sahip olduğundan, blogunuz için harika bir trafik kaynağı olabilir.
Yapabileceğiniz iki şey var:
- Anahtar kelimeye daha fazla vurgu yapmak için mevcut makaleyi geliştirebilirsiniz. (Bununla birlikte, muhtemelen genel bir makalede bu kadar spesifik bir alt konuyu ele almak istemezsiniz.)
- "En iyi 4 fincan kahve makinesi" odaklı yeni bir gönderi yazabilir ve ana makaleden bağlantı kurabilirsiniz.
Reddit, hayal edebileceğiniz hemen hemen her konuyu kapsayan en büyük çevrimiçi topluluklardan biridir. Bu nedenle, nişinizle ilgilenen insanları bulmak ve tartıştıkları konuları keşfetmek için harika bir yer olabilir.
Diyelim ki nişiniz aquascaping (Bu nişi bu rehberi yazarken keşfettim ve sanırım emeklilik hobimi buldum).
İlk olarak, nişinizle ilgili alt dizinleri arayın. Gördüğünüz gibi, aquascaping gibi belirli bir nişin bile çeşitli alt başlıklarda binlerce takipçisi var.
Belirli bir alt dizini seçebilir ve en popüler gönderilere bakabilirsiniz. Alternatif olarak, alt dizinde soru tipi gönderileri arayabilirsiniz .
Kullanabileceğiniz arama terimleri:
- "soru"
- "Nasıl yapabilirim"
- "Nasılsın"
- "öneriler"
- "İpuçları"
Yukarıdaki ekran görüntüsünde, aquascaping niş için olası konu fikirlerini görebilirsiniz.
Niş forumlarıForumlar geçmişte olduğu kadar popüler olmasa da, çeşitli dar odaklı niş forum biçimleri varlığını sürdürdü.
Konunuzla ilgili forumları bulmak için bu arama sorgularını kullanabilirsiniz:
- " Anahtar kelime forumu"
- " Anahtar kelime " + "forum"
- " Anahtar kelime " + "forumlar"
Masa oyunları nişindeki aktif bir forum örneği :
İpucu: Forumun aktif olup olmadığını belirlemek için gönderi / yorum sayısına ve son gönderi tarihlerine bakın.
Belirli bir kategoriye girerek, insanların aktif olarak tartıştıkları konulara göre birçok konu ve olası anahtar kelime fikirleri bulabilirsiniz.
Doğrudan 90'lardan gelmiş gibi görünen, binlerce ileti dizisine ve bir saat öncesinin son gönderisine sahip bir niş forum görürseniz, bir mücevher bulmuşsunuzdur.
AmazonAmazon'un A9 adında kendi arama motoruna sahip olduğunu biliyor muydunuz?
Google ve YouTube'a benzer şekilde, popüler arama sorguları hakkında veri toplar ve otomatik öneriler sunar.
Bunları manuel olarak arayabilir veya bunu otomatik olarak yapan
Önerilerin alaka düzeyi, ürün dönüştürme oranına ve satın alma davranışına bağlıdır.
Bu anahtar kelimeler özellikle işlem amaçlı içerik için yararlı olabilir .
Bağlı kuruluş pazarlamacı mısınız? Bir e-ticaret mağazası sahibi misiniz?
Amazon'u unutma.
WikipediaWikipedia da harika bir anahtar kelime kaynağıdır. İç içe geçmiş yapısı sayesinde daha geniş bir konudan daraltılmış alt başlıklara geçebilirsiniz. İçindekiler ve alt bölümler arasında gezinmek, bunu yapmanın harika bir yoludur.
İşte geniş bir anahtar kelimeden çok özel bir konuya giden aramaya bir örnek :
Egzersiz (ana konu) - Fitness (alt konu) - Fiziksel uygunluk (makale) - Aerobik egzersiz (makale) - Aerobik egzersiz türleri (bölüm) - Salonda kürekçi (makale) - Kapalı alanda kürek çekme teknikleri (bölüm)
Egzersiz gibi geniş bir konudan, salonda kürek çekme teknikleri gibi belirli bir alt konuya / anahtar kelimeye dakikalar içinde ulaştım.
Bazı büyük konular için, Wikipedia sayfalarının altında kapsamlı bir ilgili alt konu tablosu bulabilirsiniz . Bu size konunun yapısı ve derinliği hakkında harika bir fikir verebilir.
Son olarak, siz (bedava bu aracı kullanabilirsiniz
Oldukça büyük bir anahtar kelime fikirleri kaynağı, değil mi?
Elbette, anahtar kelime ilham kaynağı olabilecek başka birçok yer var. Nişinizdeki kişilerin çevrimiçi ortamda toplandıkları yerleri arayın. Olabilir:
- Twitter konuları
- Quora soruları
- Facebook grupları
- İçerik iyileştirme platformları
- vb.
Hedeflemeye değer olanları bulmak için onları nasıl analiz edebilirim?
Üçüncü bölüme bir göz atalım.
Bölüm 3 : Anahtar Kelimeler Nasıl Analiz Edilir?
Dikkate alınması gereken üç temel husus vardır - anahtar kelimenin popülerliği, zorluğu ve alaka düzeyi .
Bu 3 yönü bir tripodun 3 ayağı olarak düşünmeyi seviyorum, bu yüzden ona Anahtar Kelime Araştırmasının Tripod Kuralı adını verdim (Bir ticari marka veya reklam olarak dşünmeyelim: D)
Neden tripod? örneği verdim Çünkü sadece üç bacağın da zeminin iyi olması durumunda sabit durur.
Aynısı anahtar kelime için de geçerlidir:
- Bir anahtar kelimenin yüksek arama hacmi ve düşük zorluğu varsa ancak içeriğinizle alakalı değilse, Google anahtar kelime için sayfanızı göstermez.
- Zorluk düşükse ve anahtar kelime alakalıysa ancak arama hacmi yoksa, trafik alamazsınız.
- Arama hacmi ve alaka düzeyi tamamsa, ancak zorluk çok yüksekse, rakiplerinizi geride bırakmak zor olacaktır.
1. Anahtar kelimenin popülerliğiAnahtar kelimenin popülerliği genellikle anlamına arama hacmi çok insan verilen ifade için nasıl arama -. Genellikle son 12 aya göre aylık ortalama olarak hesaplanır.
Anahtar kelime araştırma araçlarında kullanılan iki temel arama hacmi verisi kaynağı vardır:
- Google verileri - Google Anahtar Kelime Planlayıcı veritabanındaki arama hacmi verileri
- Tıklama akışı verileri - İnternet kullanıcılarının davranışına (tarayıcı uzantılarından, eklentilerden vb. Toplanan) dayalı arama hacmi verileri
Her iki kaynağın da artıları ve eksileri var ve hiçbiri% 100 kesin değil.
Not: İyi yazılmış içeriğin büyük olasılıkla diğer birçok anahtar kelime için sıralanacağını ve toplam arama hacminin daha yüksek olacağını unutmayın. Arama hacimlerinin kölesi olmayın, ipucu olarak alın.
Ayrıca, anahtar kelimenin uzun vadeli bir ilgi eğilimini kontrol ederek bir anahtar kelimenin popülerliğine daha uzun bir perspektiften bakmalısınız .
Bu konuda size yardımcı olacak harika bir araç Google Trendler'dir . Sadece belirli bir anahtar kelime veya konu girersiniz ve araç size fazla mesai ilgisini 1'den 100'e kadar bir ölçekte gösterecektir.
Zaman içinde çeşitli arama ilgi alanlarını temsil eden bu çok farklı dört grafiğe bakın:
Örneğin, 3D television anahtar kelimesi sağlam bir aylık arama hacmine sahip olabilir (aslında, dünya genelinde ayda yaklaşık 2.400 aramadır). Ancak uzun vadeli eğilime bakarsanız, ilginin son birkaç yıldır düştüğünü göreceksiniz.
Google Trendler ayrıca anahtar kelimenin mevsimselliğini belirlemenize yardımcı olabilir . Mevsimsel anahtar kelimeler, yılın belirli bir zamanına (yaz / kış, tatiller, yıllık olaylar) bağlı anahtar kelimelerdir.
Yukarıdaki ekran görüntüsündeki (garden pool ) - bahçe havuzu, anahtar kelimesine bakın . Yaz aylarında doğal artışlar olur ve kışın daha az ilgi vardır. İçerik planını oluştururken bunun gibi doğaçlama yapabilirsiniz ve göz önünde bulundurmalısınız.
Son olarak , tıklama oranını (TO) hesaba katmalısınız.
TO, büyük ölçüde web sitenizin konumuna bağlıdır. Onu etkileyen başka şeyler de var, özellikle zengin parçalar.
Bunlar şunları içerir:
- Google Ads
- Öne çıkan snippet'ler
- Gelen Cevaplar
- Harita lar
- Diğer birçok araçlar
Zengin snippet'lerin organik sonuçlar üzerindeki etkisini hesaplayan araçlar var. Bir anahtar kelimeden alabileceğiniz ziyaretleri tahmin ederken bunu göz önünde bulundurabilirsiniz.
-
SERP özelliklerinin
Tripodumuzun ikinci ayağına bir göz atalım.
Oldukça önemli.
2. Anahtar kelime zorluğuAnahtar kelime zorluğu , belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu tahmin eden bir ölçümdür. Anahtar kelime zorluğu ne kadar yüksekse, web sitenizde anahtar kelime için sıralama yapmak o kadar zor olacaktır.
Anahtar kelime araçlarında kullanılan zorluk ölçüleri , 1. SERP'de yer alan web sitelerinin otoritesini dikkate alır . İlk SERP'de çok sayıda düşük otorite web sitesi varsa, anahtar kelime için sıralama şansı yüksektir.
Web sitesinin yetkisi nasıl hesaplanır? Çoğu durumda, hesaplama iki şeyi dikkate alır:
- Geri bağlantı sayısı - verilen web sitesine kaç sayfa bağlanır
- Geri bağlantıların kalitesi - bağlantı verilen sayfaların yetki ve alaka düzeyine bağlıdır
Bu ölçümler, sayfanın otoritesini 1'den 100'e kadar bir ölçekte tek bir sayıya toplamaya çalışır. 1. SERP'deki bir anahtar kelime için sıralayan tüm web sitelerinin otoritesini göz önünde bulundurursanız, sıralanmanın ne kadar zor olacağını tahmin edebilirsiniz. o anahtar kelime.
Anahtar kelime zorluk ölçüsü ile doğru şekilde çalışmak için birkaç şeyi hatırlamak önemlidir:
- Anahtar kelime zorluğunu tek ipucu olarak almayın. Metrik, mutlak bir değer değil, yalnızca bir kılavuz olarak hizmet etmelidir. İçeriğiniz daha iyi ve daha alakalıysa, daha yüksek yetkiye sahip web sitelerini geçebilirsiniz.
- Farklı araçlar arasındaki sayıları karşılaştırmayın. Her anahtar kelime araştırma aracı, anahtar kelime zorluğunu hesaplamak için farklı veriler kullanır, böylece değerler farklı olacaktır. Bunun yerine, anahtar kelimeler arasındaki zorluk ölçütlerini karşılaştırın.
- Öznel faktörleri unutma. Hiçbir ölçüm, belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmanın SİZİN İÇİN ne kadar zor olacağını size tam olarak söyleyemez. Dikkate almanız gereken birçok öznel faktör vardır:
- SEO becerileriniz,
- web sitenizin yetkisi,
- içeriğinizin alaka düzeyi.
- Profesyonel ipucu:
Anahtar kelime zorluğunu tahmin etmenin alternatif yollarıZorluk ölçütü muhtemelen rekabeti tahmin etmenin en güvenilir yolu olsa da, başka yollar da var:
- Etki alanı yaşı - nispeten genç sıralama web sitelerine sahip SERP'leri bulmak için etki alanlarının yaşına odaklanabilirsiniz. Örneğin, ilk SERP'de 6 aylık bir web sitesine sahip bir anahtar kelimenin sıralanması kolay olabilir.
- Anahtar Kelime Değeri - bu yöntem, hemen sıralamanız gereken uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar.
Profesyonel ipucu: Bazen, alakalı bir içerik yoksa, Google yalnızca yüksek yetkiye sahip yarı alakalı web sitelerini görüntüler. Zorluk ölçüsünü kontrol ederseniz, yüksek bir sayı görürsünüz.
(Hatırlıyor musunuz? Zorluk, SERP'deki web sitelerinin otoritesine göre hesaplanır)
Bu, son derece odaklanmış, alakalı içerikle onları geçemeyeceğiniz anlamına gelmez. Her zaman SERP analizi yapmalı ve yalnızca zorluk ölçüsüne güvenmemelisiniz.
Alaka düzeyinden bahsetmişken, işte anahtar kelime araştırma tripodunun üçüncü ayağı:
3. Alaka düzeyi (arama amacı)SERP analizi, her anahtar kelime araştırmasının ayrılmaz bir parçası olmalıdır.
Öncelikle sıralama web sitelerinin otoritesine bakarak anahtar kelime zorluğunu daha iyi değerlendirebilirsiniz .
İkinci olarak, anahtar kelimenin içeriğinizle alakalı olup olmadığını görmek için anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını keşfetmenize yardımcı olur .
4 temel arama amacı kategorisi vardır:
- Gezinme - kullanıcı belirli bir web sitesini / markayı arıyor
- Bilgilendirici - kullanıcı genel bilgi arıyor
- İşlemsel - kullanıcı çevrimiçi bir şey satın almak ister
- Ticari - kullanıcı satın almadan önce araştırma yapmak ister
Anahtar kelimenin arkasındaki amacı keşfetmenin en iyi yolu, onu Google'a çevirmek ve ilk SERP'de neyin sırada olduğunu görmektir.
Bazen, anahtar kelime sayfanızla konu olarak alakalı olabilir, ancak arama amacı açısından alakalı olmayabilir.
Sana bir örnek vereyim:
Bir çevrimiçi akvaryum malzemeleri mağazanız olduğunu ve yeni bir gelişmiş akvaryum filtresi AquaClear'ın ürün sayfası için bir odak anahtar kelime bulmak istediğinizi varsayalım .
"En iyi akvaryum filtresi" anahtar kelimesini bulursunuz . Sağlam bir arama hacmine sahip ve sıralaması oldukça kolay görünüyor.
AquaClear - akvaryumunuz için en iyi akvaryum filtresi! Oldukça akılda kalıcı bir başlık, değil mi?
Bununla birlikte, SERP'ye hızlı bir bakış, seçtiğiniz anahtar kelimenin içeriğiniz için uygun olmadığını size gösterecektir.
Neden? Arama amacı eşleşmiyor.
Google , ticari bir anahtar kelime olarak "en iyi akvaryum filtresini " açıkça anlar - tüm sonuçlar incelemeler ve satın alma rehberleridir.
İşlemsel bir karaktere sahip olduğu için ürün sayfanızla sıralama yapamazsınız.
Şimdi iki seçeneğiniz var:
- Uygun bir amaca sahip bir odak anahtar kelime bulun (ör. "Akvaryum filtresi satın al" , "akvaryum filtre fiyatı" )
- Arama amacına uygun yeni bir içerik parçası oluşturun (örneğin, çevrimiçi mağazanızın bağlantılarıyla en iyi akvaryum filtrelerinin karşılaştırması)
Profesyonel ipucu: Yalnızca işlemsel ve ticari anahtar kelimelere odaklanmayın. Bilgilendirici blog yazıları yazın ve ücretsiz olarak biraz değer sunun.
Ziyaretçilerinizden bazıları hemen satın almak istemeyebilir, ancak gelecekte satın almaya hazır olduklarında sizi sahada bir otorite olarak hatırlayacaklar.
Bölüm 4: Anahtar kelimeler nasıl kullanılır?
Birçok anahtar kelime araştırma kılavuzu bu noktada sona ermektedir. Anahtar kelimeyi buldunuz. En iyi metriklere sahip olanları seçtiniz.
Soru şudur: Bundan sonra ne yapmalı?
Bu bölümde, anahtar kelimelerin doğru şekilde nasıl kullanılacağına dair bazı yararlı ilkelere ve ipuçlarına bir göz atacağız.
Sayfa içi optimizasyon ve içerik stratejisiyle yakından bağlantılıdırlar, ancak anahtar kelime araştırmasıyla da çok ilgilidirler.
Anahtar kelimeleri konu olarak düşünün (içerik merkezi modeli)
Makaleleri yapay kategoriler halinde organize etmek (veya daha da kötüsü, hiçbir yapıya sahip olmamak) yerine, onları içerik merkezlerine (bazen konu kümeleri de denir) bölünmüş konulara göre düzenleyin .
İşte tipik bir içerik merkezi modelinin şeması:
İçerik merkezi modelinde iki ana içerik türü vardır:
- Sütun içeriği - konuyu geniş bir şekilde kapsayan ana gönderi veya sayfa - daha geniş anahtar kelimeleri hedefleme
- Küme içeriği - alt konuları ayrıntılı olarak açıklayan blog gönderilerini destekler - daha spesifik anahtar kelimeleri hedefleme
Sütun içeriği ve destekleyici küme makaleleri, yukarıdaki şemada gösterilen bir şekilde birbirine bağlıdır.
Konu kümeleri, makaleler arasındaki anlamsal ilişkiyi güçlendirir. Sonuç olarak, arama motorlarının gönderilerin güncel alaka düzeyini daha iyi değerlendirmesine yardımcı olabilir.
Teori bu, hadi belirli bir örneğe bakalım:
Üzerinde odaklanmasının çalıştırılmasıyla ilgili blogunuzda içerik merkezlerinden biri koşu gibi görünebilir, anahtar kelimeler ve içerik başlıkları:
Anahtar kelimeye ve sütun makale başlığına odaklanın:
- koşu (Jogging: Bilmeniz Gereken Her Şey)
- Olası küme makalelerinin anahtar kelimelerine ve başlıklarına odaklanın:
- koşu türleri (Yeni Başlayanlar İçin Temel Jogging Türleri Nelerdir?)
- koşu hataları (En Kötü Koşu Hataları ve Nasıl Giderilir)
- koşu faydaları (Joggingin 7 İnanılmaz Sağlık Faydası)
- koşu bandında koşu (Evde Koşu Bandı Jogging için 15 İpucu)
- en iyi koşu ayakkabısı (En İyi Koşu Ayakkabısı Nasıl Bulunur + Yorumlar
Anahtar kelime araştırmasının yalnızca arama hacimleri ve zorluklarla ilgili olmadığını anlayacaksınız. Her şeyden önce, insanların internette arama ve düşünme şeklini anlamanıza yardımcı olmalıdır .
Bu, konuyu tamamen kapsayan ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.
Focus anahtar kelimesini kullanın (alakalı olduğunda)
Sayfanız için odak anahtar kelimesini seçtikten sonra, bunu sayfada ana unsurlarda kullanın.
Anahtar kelimeyi aşırı kullanmayın. En iyi uygulama, tam eşlemeli anahtar kelimeyi şunlarda kullanmaktır:
- Başlık etiketi
- Sayfanın başlığı (ve ilgiliyse alt başlıklar)
- Sayfanın gövdesi (ideal olarak metnin ilk paragraflarından birinde)
- Sayfaya işaret eden dahili bağlantıların metinlerini sabitleyin
Bu kadar.
Herkes anahtar kelime doldurmanın modası geçmiş bir teknik olduğunu bilir .
Belirli anahtar kelime yoğunluğunu karşılamak için tam eşlemeli anahtar kelimeyi gönderiye eklemeye çalışmayın (ideal bir sayı yoktur ve asla olmadı).
İpucu: Bazı SEO eklentileri (Yoast SEO gibi) en uygun anahtar kelime yoğunluğunu önerir. Bunu bir ipucu olarak alın, ancak kullanıcı deneyimini asla unutmayın.
Odak anahtar kelimeniz “ajanslar için sosyal medya planlaması” ise 1000 kelimelik bir makalede 5 kez kullanılması doğal görünmeyecektir. Her zaman anahtar kelimenin uzunluğunu da dikkate alın.
Her ne kadar abartılı olsa da, anahtar kelimelerin yapay kullanımının izlenecek doğru yol olmadığını gösteriyor. Kolayca tespit edilebilir ve okunabilirliği bozar. "LSI anahtar kelimeleri" yöntemi bu kategoriye girer.
Gizli anlamsal indeksleme , belirli bir doğal dil işleme yöntemini ifade eden bir terimdir. Sözde arama motorları tarafından hangi anahtar kelimelerin anlamsal olarak ilişkili olduğunu belirlemek için kullanılır.
Sorun şu ki, birçok "SEO uzmanı" LSI anahtar kelimelerinin eşanlamlılar ve sıralamanızı iyileştirmek için metninizde kullanmanız gereken ilgili anahtar kelimeler olduğunu iddia ediyor. Bu da, eğer gerçekten düşünürseniz, yapılacak aptalca bir şeydir.
Dolayısıyla, içerik optimizasyonu söz konusu olduğunda "LSI anahtar kelimeleri" diye bir şey yoktur.
Lütfen hatırla:
- Bazı araçlar size bunu yapmanızı söylediği için, yayınınıza bazı anahtar kelimeleri yapay olarak eklemeye çalışmak yanlış bir yaklaşımdır. Bunun yerine, doğal bir şekilde yazın ve konuyu iyice ele alın.
- Her bir ilgili anahtar kelimeyi kullanmak zorunda değilsiniz. Aslında, metinde kullanmadığınız anahtar kelimeler için sıralama yapabilirsiniz.
- Şu örneğe bir göz atalım:
"Sert kahve" anahtar kelimesini ararsanız , ilk sonuç, Caffeine Informer'ın en iyi sert kahve markalarının nihai listesidir.
Google, içeriğinizin birinci sınıf ve alakalı olduğunu görürse, hiç optimize etmediğiniz anahtar kelimeler için sıralama yapabilirsiniz.
Google algoritması, içeriği anlamada ve sayfanın ne hakkında olduğunu bilmede daha iyi hale geliyor. Her bir anahtar kelimeyi kullanmanız gerekmez.
(tl; dr) İçerik stratejinizde anahtar kelimeleri nasıl kullanabilirsiniz?
Ne yapalım:
ana anahtar kelimeleri konu olarak düşünün
Konuyu temsil edecek ve anahtar kelime yerleştirmenin en iyi uygulamalarını takip edecek bir odak anahtar kelime seçin
kalıbı izleyin 1 odak anahtar kelime = 1 sayfa
Tüm konuyu baştan sona kapsayan uzun, derinlemesine makaleler yazın
Kaçınılması gerekenler:
anahtar kelimelerin sayısını ve yerleşimini fazla düşünmeyin
anahtar kelime yoğunluğu önerilerine uymayın
anahtar kelimeleri doğal olmayan bir şekilde metne doldurmayın (unutmayın, "LSI anahtar kelimeleri" bir efsanedir)
Bölüm 4 : Anahtar kelime araştırma testi
1. Anahtar kelimeyi ararken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli üç husus nedir?
- Arama hacmi, anahtar kelime zorluğu, alaka düzeyi
- Arama hacmi, anahtar kelime yoğunluğu, zorluk
- Arama hacmi, tahmini trafik, alaka düzeyi
2. "Chromebook 3 incelemesi" anahtar kelimesinin arkasındaki arama amacı nedir?
- Gezinme
- İşlem - Operasyon
- Ticari
3. LSI anahtar kelimelerine gelince, şunları yapmalısınız:
- Bunları uygun bir araçla bulun ve sayfayı daha alakalı hale getirmek için içeriğinizde kullanın.
- Anahtar kelimelerin yapay olarak kullanılmasını teşvik ettiği için terimin teknik olarak yanlış ve tekniğin kusurlu olduğunu unutmayın.
4. Odak anahtar kelime nedir?
- Bir sayfanın konusunun en iyi temsili olan bir anahtar kelime.
- Daha iyi sıralama şansınızı artırmak için tüm sayfa üzerindeki öğelere eklemeniz gereken bir anahtar kelime.
- Belirli bir niş veya konuda en yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelime.
5. Bir anahtar kelime için sıralama zorluğunu tahmin ederken hangi faktör önemli DEĞİLDİR?
- Anahtar kelimenin uzunluğu.
- Bu anahtar kelime için sıralama yapan web sitelerinin yetkisi.
- Web sitenizin otoritesi.
6. Uzun biçimli bir içerikteki en uygun anahtar kelime yoğunluğu nedir?
- Anahtar kelime yoğunluğu% 2'nin altında olmalıdır, aksi takdirde ceza alırsınız.
- Optimum anahtar kelime yoğunluğu maks. her 300 kelimede bir anahtar kelime.
- Anahtar kelime yoğunluğu abartılıyor, bunun yerine içerik kalitesine odaklanmalısınız.
7. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın birincil kullanımı nedir?
- SEO için anahtar kelime araştırması
- PPC için anahtar kelime araştırması
- Hem SEO hem de PPC için anahtar kelime trendlerini bulma
8. Web sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri bulmak için hangi aracı kullanırsınız?
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- Google Arama Konsolu
- Google Trendler
9. Rakibinizin sıraladığı anahtar kelimeleri bulmak için hangi aracı kullanırsınız?
- Google Search Console
- Google Analytics
- Yandex Metrica
- Üçüncü taraf bir anahtar kelime aracı
10. Hangi ifade doğrudur?
- Belirli bir anahtar kelime öbeğini sıralamak için, metinde en az bir tam eşleme ifadesi kullanmanız gerekir.
- Metinde yer almasa bile, içerikle alakalı olduğu sürece bir anahtar kelime için sıralama yapabilirsiniz.
Son düzenleme: