Logolar, markalar için son derece önemlidir çünkü markaların kurumsallaşmasında büyük bir rol oynarlar. Bir marka, logosuz tam bir bütün olmaz. Zira logo, markanın amacını yansıtır ve pazarlama faaliyetlerinde önemli bir yere sahiptir. Bu büyük ticari markaların temel taşı olan logoların yaratım sürecinde titiz bir çalışma yürütülmelidir. Bu yazıda logonun ne olduğuna ve iyi bir logo tasarlatmak için nelere ihtiyacınız olabileceğine değinmeye çalıştık!
Logo nedir?
Logo, herhangi bir şeyi (bir kavramı, bir düşünceyi, bir kurumu) temsil etmek için kullanılan bir semboldür. Logo tasarımın amacı, bir fikri veya bir oluşumu/organizasyonu veya işletmeyi çağrıştırmasıdır. Logolar, temsil ettikleri şeyin yerine kullanırlar ve bu nedenle temsil ettikleri fikirden bağımsız olamazlar.
Logo ile Amblem aynı şey mi?
Logo ve amblem, benzer kavramlar olmakla birlikte farklıdır ve farklı görsel kimlik öğelerini ifade ederler.
Logo, bir işletmenin, markanın, kuruluşun veya ürünün görsel kimliğini temsil eden sembol, işaret, resim veya metin kombinasyonudur. Logolar, genellikle metin ve sembollerin birleşiminden oluşur ve markanın değerlerini, kişiliğini ve misyonunu yansıtır.
Amblem ise, genellikle simge, sembol veya resimden oluşan bir tasarımdır ve çoğu zaman metin içermez. Amblemler, belirli bir kurum, organizasyon, askeri birim, spor takımı veya şehrin sembolik temsilini ifade eder. Amblemler, genellikle resmi ve otoriter kuruluşlarda, özellikle spor takımlarının formalarında, bayraklarda veya armalarda kullanılır.
Logo Tasarlatmadan Önce Nelere Dikkat Edilmelidir, İyi Bir Logo Nasıl Olmalıdır?
İyi bir logo, işletmeyi veya markayı en iyi şekilde temsil eden ve hedef kitlenin dikkatini çeken bir tasarım olmalıdır. İşte iyi bir logo nasıl olmalıdır konusunda bazı önemli özellikler:
- Basitlik: İyi bir logo, karmaşık olmamalıdır. Sadelik, logonun hızlıca tanınmasını ve akılda kalıcı olmasını sağlar.
- Özgünlük: Başka markaların logolarıyla karıştırılmayacak şekilde özgün olmalıdır. Kendine özgü bir tasarım, markayı daha tanınabilir hale getirir.
- Anlam ve Mesaj: Markanın değerlerini ve mesajını yansıtmalıdır. Tasarımın anlamlı semboller ve şekiller içermesi, markanın hedef kitlesine uygun bir mesaj iletmeye yardımcı olur.
- Kolay Okunabilirlik: Eğer logoda metin varsa, kullanılan fontun okunabilir olması önemlidir. Okunması zor bir font, logonun etkili olmasını engelleyebilir.
- Uygun Renk Seçimi: Renklerin psikolojik etkilerini göz önünde bulundurun ve markanızın kişiliği için uygun renkler seçin. Renkler, markanın hissettirdiği duyguları yansıtmalıdır.
- Profesyonel Grafik Tasarımcı: Logo tasarımı uzmanlık gerektiren bir alandır. Deneyimli bir grafik tasarımcısı ile çalışmak, kaliteli ve etkili bir logo elde etmenizi sağlar.
- Ölçeklenebilirlik: Farklı boyutlarda kullanıldığında bile net ve düzgün görünmelidir. Vektörel formatta tasarlanarak ölçeklenebilirliği sağlanabilir.
- İletişim ve Geri Bildirim: Logo tasarımı sürecinde grafik tasarımcınızla sürekli iletişim halinde olun. Tasarım fikirlerinizi paylaşın ve geri bildirim alarak logo tasarımınızı şekillendirin.
- Duyarlılık: Farklı medya ve platformlarda uyumlu olmalıdır. Hem dijital hem de baskı materyallerinde etkili olmalıdır.
- Etkileyici ve Estetik: Estetik açıdan hoş ve dengeli bir tasarıma sahip olmalıdır. Etkileyici bir logo, markanın itibarını artırabilir.
- Güncelliği ve Uzun Ömürlülüğü: İyi bir logo, uzun süreli kullanım için tasarlanmalıdır. Trendlere uygun olmak önemlidir, ancak logo tasarımı zamanla eskimeyen ve modası geçmeyen bir şekilde olmalıdır.
Eğer marka kimliğinizi ortaya koyarsanız, logo oluşturma süreciniz de hızlanır. Hızlanmanın yanı sıra daha doğru bir şekilde logo oluşturabilirsiniz. Markanın değerlerini yansıtan, özgün, anlamlı, basit, estetik ve etkileyici bir tasarım olmalıdır. Bu konuda profesyonel logo tasarımcısı ile işbirliği yapabilirsiniz.
Logo Tasarlatmak İçin 10 Öneri
Aşağıda doğru ve kaliteli bir logo tasarlatmak için hangi aşamalardan geçmeniz gerektiğinden bahsettik. 10 farklı öneriyi dikkate alarak siz de markanız için doğru bir logoya kavuşabilirsiniz.
- Ana Bir İmaj/görsel Bulmak
Resimler ve imajlar, çoğu zaman anlatmaya göre daha etkilidir. Bu bakımdan resmin ve göstermenin avantajından yararlanmak için logo kullanın. Markanızın kurumsal kimliğini anlatmak için basit simgelerden yararlanın. Markanızın niteliğine uygun imajlar seçin. Örneğin güneş veya ağaç gibi simgeler markanıza farklı anlatılar katacaktır. Siz de markanızı temsil eden bir veya birkaç ifadeye seçerek logonuzda yer verebilirsiniz.
- Boş Alan Kullanmak
Logonuzun akılda kalıcı olması için sade olmasına önem verin. En iyi logo, en çok imajı ve mesajı barındıran değildir. Minimal tasarımlar, genelde daha kolay akılda kalır. Minimal bir logo yaptırmak için de boş alanlardan yararlanmak gerekir. Boş alan, aynı zamanda logo üzerindeki karakter ve imajların daha çarpıcı bir şekilde sunulmasına katkı sağlayabilir.
- Logo'yu Çevrelemek
Şekiller, marka kimliğinizi yansıtacak logonuzu öne çıkarmanın harika bir yoludur. Şekil ve biçimler ile profesyonel bir görünüm elde edebilirsiniz. Görünüme katkı sağlayan önemli şekillerden biri de kutu ve oval görünümlerdir. Logonuzu bir kutu veya dairenin içine koyarak görünümüne katkı sağlayabilirsiniz. Kutulu veya daireli logolar, farklı platformlarda da etkili bir görünüm yaratır. Bunu yaparken boş alanı ve renkleri etkili bir şekilde kullanabilirsiniz.
- Hayal Gücü
Logonuz en çok hangi objeye yakışacak? Ya da hangi zemin üzerinde en iyi gözükecek? Yoksa logonuzu sadece web sitenizde veya sosyal medya hesaplarınızda mı kullanacaksınız? Dolayısıyla logonuzun nerede nasıl göründüğü son derece önemlidir. Logo oluştururken markanızı nasıl tanıtacağınızı da belirlemiş olursunuz. Eğer kartvizitinizle pazarlama yapacaksanız, kartvizit üzerine en iyi gözüken logoyu bulmalısınız. Bu bakımdan logonuzu nerede kullanacağınıza önceden karar vermeniz ve buna göre harekete geçmeniz son derece önemli.
- Renklerin Önemi
Logonuzla yaratacağınız etkiyi maksimum seviyeye çıkarmak için renklerin gücünden yararlanın. Bazen tek renk bile markanızın mesajını ve duruşunu güçlendirmeye yeter. Bu bakımdan farklı renkleri bir araya getirme gayreti yerine markanızı en iyi anlatacak bir ya da birkaç rengi belirleyin. Boş alanların renklerinden de yararlanarak logonuzu etkili hale getirebilirsiniz. Aynı rengin kontrastlarıyla da görsel açıdan son derece önemli logo tasarımları oluşturabilirsiniz.
- Basit Düşünmek
Logo bulmak için bazen çok ayrıntılı düşünmemeniz gerekebilir. Marka adınızın çağrıştırdığı simgelere logonuzda yer vererek başarılı bir logo tasarlayabilirsiniz. Örneğin Apple’ın logosunun elma olması gibi bazen logonuza eklemek istediğiniz imaj çoktan bellidir. Bir elektrik şirketi iseniz elektrik simgesi veya bir bira markasıysanız da bira görsellerinden yararlanmak en mantıklı tercih olabilir. Fakat sizden önce logolarında aynı simgelere yer veren şirketler olacaktır. O şirketlerin logolarından ayrışmak için biraz daha yaratıcı olmanızda fayda var.
- Nesnel Yorumları Dikkate Almak
Logonuza bir kullanıcı veya bir müşteri gibi bakın. Bu logoyu ilk kez gören biri olsaydınız ne düşürdünüz? Bu logoya sahip olan firmaya güvenir miydiniz? Olumlu veya olumsuz bir ifade sizde çağrıştırır mıydı? Saygın ve güven veren bir logoya sahip olmak için farklı biri gibi logonuzu inceleyin. Hatta yakınlarınızın da yorumda bulunmasını isteyin. Güvenilir bir kitlenin ankete katılmasını sağlayarak da logo ile ilgili düşünceleri öğrenebilirsiniz.
- Başarılı Logoları İncelemek
Logo tasarlarken daha önce başarılı olmuş logoları mutlaka takip edin. Belki dünyanın en ünlü markalarının logoları, yapmak istediklerinizi daha kestirme yoldan size gösterecektir. Başarılı logoları incelemek aynı zamanda sektörünüzde en çok hangi tür logoların kullanıldığı hakkında da fikir verir. Böylece başarılı olan ve sektörünüzle ilgili logoları incelemek logo tasarımında nokta atışı tahminlerde bulunmanızı sağlar. Şuradan size fikir verebilecek yaratıcı logo örneklerine göz atabilirsiniz.
- Gündeme / Çağa Ayak Uydurmak
Bazı logolar eskiyebilir. Zira şirketler de düzenli olarak logo tasarımlarında değişikliğe gider. Dev şirketlerin çoğu 30 - 40 yıl önce kullandıkları logoları kullanmıyor. Örneğin Pepsi markasının logosunun geçirdiği evrime göz atabilirsiniz. Dolayısıyla zamanın ruhunu yakalamak logo tasarımı için oldukça önemli. Siz de yeniliğe giden köklü markaların logolarını takip ederek zamana uygun logo tasarımları üretebilirsiniz.
- Cesur Olmak
Son olarak logonuzu tasarlarken yeni fikirler denemekten çekinmeyin. Ancak yeni fikirler denerken marka kimliğinizle olan bağı koparmayın. Markanızı insanlara sunarken en önemli ayrıntıları ihmal etmeden yeni bir tasarım dili yaratabilirsiniz. Bu konuda doğru hamleler yapmak için geçmişte çağının çok ötesinde konumlandırılan ve başarılı olmuş marka logolarına göz atabilirsiniz. Böylece ince detaylara daha da hakim olarak cesur, yaratıcı ve başarılı bir tasarıma imza atabilirsiniz.
Logo tasarımını kim yapar?
Logo tasarımını, grafik tasarım alanında uzman tasarımcılar yapar. Illustrator, Photoshop gibi grafik tasarım araçlarını iyi kullanabilmek ve bu konuda deneyimli olmakgerekir. Örneğin marka iletişimi ve pazarlama, tasarım dili, renk ve tipografi gibi teknik ve sosyal alanlarda bilgi sahibi olmak gerekir. Bu becerilere sahip olan uzmanlar ise grafik tasarımcılardır. Dolayısıyla logo tasarlamak, grafik tasarım uzmanı (grafik tasarımcı) tarafından icra edilen bir çalışmadır. Ancak logo tasarımı konusunda uzmanlaşan tasarımcılar da sadece logo ve amblem tasarımı yapabilir. Dolayısıyla logo tasarımcıları veya grafik tasarımcılar, logo tasarımı yapan ve bu konuda uzmanlaşan kişilerdir.
Özet: Logo Tasarlatmak zorunlu mu?
Hiçbir şirketin ya da kurumun logo tasarlatma mecburiyeti yoktur. Fakat logonun marka ve şirket için avantajı bir hayli fazladır. Bu nedenle her işletme ve markanın en önemli stratejileri arasında logo tasarımı vardır.
Markaların pazarlama stratejileri arasında logo tasarımı neredeyse ilk sıralardadır. Aslında pazarlama gözüyle bakacak olursak, logo bir zorunluluktur. Çünkü logosuz bir marka düşünülemez. Bir marka logoya sahip olmadan piyasada yer alması ciddi bir prestij kaybıdır. Diğer yandan logosuz markalar, tüketici ve kullanıcıların gözünde de güven kaybedebilir.
Özetle, logo olmadan bir marka yaratmak mümkündür ancak markanın etkileyiciliği önemli ölçüde azalır. Bu nedenle pazarlama süreçlerinde logoya büyük bir önem verilir. Dolayısıyla pazarlama dilinde konuşacak olursak, logo yaratmak başarılı bir marka yaratmanın en önemli aşamalarından biridir ve bir zorunluluktur.