adidas Originals, Frank Sinatra’nın “My Way” şarkısının remiksinin yer aldığı “Original Is Never Finished” filminde yeni nesile ilham veriyor ve “Orjinal asla bitmez, öyleyse orjinalin anlamını yeniden tanımla!” mesajını veriyor. Filimde Snoop Dogg’dan basketbolcu Kareem Abdul-Jabbar’a ve sanatçı/fotoğrafçı Petra Collins’e kadar farklı jenerasyonlardaki isimler yer aldı. New York merkezli Johannes Leonardo reklam ajansı tarafından kurgulanan film, “eğer bir şeyin sınırlarını yeteri kadar zorlar ve ileriye götürürsen, yeniden orjinal hale gelir” fikrini anlatıyor. “Original Is Never Finished” kampanyasının “The Birth of Venus” sahnesinde Petra Collins, güzelliğin sembolik ikonu ressam Sandro Botticelli’nin Birth of Venus adlı eserini yeniden keşfederken, başka bir sahnede Snoop Dogg ana kahramanların rollerini değiştirerek “Doggystyle” albüm kapağını yeniden oluşturuyor ve hip hop kültüründeki cinsiyet eşitliğini vurguluyor. adidas, geçtiğimiz yıl yayınladığı “Your Future Is Not Mine” kampanyasıyla da kendi geleceğimizin ve değerlerimizin sahibi olmamız gerektiği mesajını veriyordu. Her ne kadar adidas Original’ın gerçekleştirdiği bu kampanyalar var olan yönetime politik mesajlar verdiği fikrini uyandırıyorsa da marka bireyselliği desteklediğini ve tüm orjinal düşünürlerin kendi yollarından gitmeleri gerektiğini söylüyor.
/