Reklamcılıkta İstatistiğin Tartışılmaz ÖnemiYayınlanan: 2023-08-16
Reklam kampanyalarının tesadüfi veya kaçırılan konseptler olduğu günler geride kaldı. Çevrimiçi reklamcılık istatistiklerine kolay erişim sayesinde, bir reklam kampanyasının başarısını belirlemek artık zor değil. Pazar araştırmasından kampanya testine, sosyal medya reklamcılığına veya TV reklamcılığına kadar istatistikler, reklamcılığın her alanında önemli bir rol oynar. Günümüzde giderek daha fazla işletme, reklam performansını izlemek ve reklam kampanyalarının başarısını belirlemek için istatistiklerden yararlanıyor. Hızla gelişen reklamcılık sektöründe, bunu gerçekleştirebilecek çok sayıda yeni konsept var; reklam takibi de bunlardan biri.
Reklam Takibi Nedir?
Reklam izleme veya reklam izleme , yalnızca bir reklamın etkililiğini kontrol etmeye değil, aynı zamanda reklam harcamalarının yatırım getirisini izlemeye de yardımcı olabilecek bir süreç olarak tanımlanabilir. Reklam istatistikleri, bir reklam kampanyasının performansının izlenmesinde önemli bir rol oynayabilir ve reklam izlemenin yaptığı da tam olarak budur.
Reklam takibi için birkaç farklı yöntem mevcuttur. Seçim yapmadan önce hangisinin hedeflerinize en uygun olduğunu anlayabilirsiniz. Yaygın reklam izleme yöntemlerinden bazıları şunlardır:
İzleme URL'leri
İzleme URL'si, adından da anlaşılacağı gibi, web sitenizdeki izleme etiketine sahip bir sayfanın URL'sidir. Sonuna yerleştirilen kod, bir izleme URL'sini normal bir URL'den farklı kılan tek şeydir. Bir kullanıcı bu URL'yi ziyaret ettiğinde, kendisi hakkındaki tüm önemli bilgileri takip eder. Bu bilgi, buraya gelmeden önce kullandıkları anahtar kelime, onları sayfanıza yönlendiren kampanya vb. gibi herhangi bir şey olabilir. Genel olarak, bu reklam izleme yöntemi, PPC, e-posta ve diğer web sitelerindeki reklam kampanyaları için daha uygundur. Dönüşüm için doğru kaynakları belirlemenize yardımcı olabilirler.
Pikselleri Takip Etme
İzleme pikselleri genellikle reklamların üzerine, e-postalara veya web sayfalarının herhangi bir yerine yerleştirilen küçük, şeffaf resimlerdir. Bir kullanıcı bu reklamı tıkladığında, bir e-postayı açtığında veya web sayfasına göz attığında bu pikseller otomatik olarak yüklenir. Bu, belirli bir reklamın, e-postanın veya web sayfasının kaç kez görüntülendiğini kontrol etmenin yoludur.
Reklam Görüntülenebilirliği Takibi
Bir reklamveren olarak reklamınızın doğru etkiyi yaratıp yaratmadığından her zaman emin olmanız gerekir ve bu noktada reklam görüntülenebilirliği kavramı devreye girer. Görüntülenebilirlik metriklerinin elde edilmesi, reklam izlemenin önemli bir yönüdür. Bu size bir reklamın kullanıcıların önünde gerçek kaç kez göründüğü hakkında bilgi verir.
Doğrulama Takibi
Reklam sahtekarlığının çok fazla olduğu günümüzde, doğrulama izleme, reklam kampanyalarınızın başarılı olmasında önemli bir rol oynayabilir. Bu, reklamlarınızın doğru bağlamda ve doğru web sitelerinde görüntülenip görüntülenmediğini kontrol etmenize olanak tanıyan bir süreçtir. Bunun dışında reklamımızın web sayfasının hangi bölümüne yerleştirildiğini de kontrol edebilirsiniz. Bu şekilde reklamlarınızın yalnızca hedef kitlenize gösterilmesini sağlarken alaka düzeyini de koruyabilirsiniz.
Kurabiye
Çerezler, birden fazla oturumdaki kullanıcı davranışı hakkında önemli bilgiler edinmenize yardımcı olabilecek önemli unsurlardır. Reklam takibi söz konusu olduğunda çerezler, kullanıcının web etkinliğine ve alışkanlıklarına göre bir kullanıcı profili oluşturulmasına yardımcı olabilir. Reklamverenler bu kullanıcı profillerini hedef kitlelerine ilgi alanlarına uygun reklamlar sunmak için kullanabilir.
Faydalar
Reklam izlemeyi dijital pazarlama stratejinize dahil etmenin çeşitli faydaları vardır. Onlardan bazıları:
Hedef Kitlenizi Daha İyi Tanıyın
Mevcut dijital pazarlama ortamında markaların hedef kitlelerinin ne istediğini anlaması önemli hale geldi. Hedef kitlenizi tanımanın reklam takibinden daha iyi bir yolu ne olabilir? Gelişmiş takip tekniklerini kullanarak hem hedef kitlenize daha iyi hizmet verebilir hem de rakiplerinize karşı üstünlük sağlayabilirsiniz. Doğru yapıldığında, kullanıcıların gereksinimlerini ve davranışlarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak yararlı reklam istatistikleri sunabilir. Tüm bu bilgilere sahip olduğunuzda onlara daha iyi bir reklam deneyimi sunabileceksiniz.
Reklam Kampanyalarınızı Optimize Edin
Bir reklam kampanyasına ne kadar çaba ve zaman harcarsanız harcayın, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayamıyorsa istediğiniz sonuçları alamazsınız. Reklam izlemenin yardımıyla hedef kitlenizin ilgi alanları hakkında size daha iyi fikir veren yararlı reklam istatistikleri elde edersiniz. Bu aynı zamanda onları bir markayla etkileşime geçmeye neyin teşvik ettiğine dair bir fikir edinmenize ve reklam kampanyanızı buna göre optimize etmenize yardımcı olur.
Daha İyi Bir Yatırım Getirisi Elde Edin
Dijital pazarlama, birçok farklı faktörü içeren çok geniş bir kavramdır. Sonuç olarak başarılı bir reklam kampanyası oluşturmak gerçekten pahalı olabilir. Bir marka, bir kampanya için yüklü miktarda harcama yaptığında, genel reklam harcamalarından da sağlam bir getiri bekler. Her ne kadar bu yapılması kolay bir şey gibi görünse de, olumlu bir yatırım getirisi sağlamak gerçek bir zorluk olabilir. Bunun için hedef kullanıcılarınızın gereksinimleri hakkında net bir fikre sahip olmanız gerekir. İşte bu noktada reklam takibi devreye giriyor. Reklam istatistiklerine bağlı olarak hedef kitlenize özel reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Bunun dışında reklamlarınızın etkin doğrulama takibi ile reklam sahtekarlığı olasılığını en aza indirebilirsiniz. Bu, reklam harcamalarınızın doğru şekilde kullanılmasını sağlar. Hedef kitlenize doğru türde reklamları, doğru zamanda ve yerde sunduğunuzu bildiğinizde kesinlikle daha iyi bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz.
Nasıl Başlanır?
Reklam izlemenin reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabileceği gerçeği inkar edilemez. Markaların dijital pazarlama çabalarının ve reklam kampanyalarının geniş ölçekte nasıl performans gösterdiğini belirlemesine yardımcı olabilir. Başlamak için yapmanız gereken ilk şey KPI'larınızı belirlemektir.
Siz de kampanyanıza entegre reklam takibi ile markanız için ilgi çekici reklamlar tasarlamak istiyorsanız Airtory'yi değerlendirebilirsiniz. Airtory, kapsamlı bir reklam oluşturma yazılımı olmasının yanı sıra, rekabetçi reklam takibi konusunda da size yardımcı olur. Reklamlarımız, DSP'lerin sağlayamayacağı ayrıntılı etkileşim istatistikleri sağlayan birinci sınıf yerleşik reklam izleyicileriyle birlikte gelir. Ayrıca reklam performansına ilişkin daha iyi bilgiler sağlamak için gelişmiş tedarik analizleri de sunar. Takipçilerimiz ayrıca reklamlarınızı verimli bir şekilde optimize edebilmeniz için size coğrafi konum, cihaz, işletim sistemi, alan adı, gün, saat vb. hakkında önemli bilgiler verir.