Üretken bir yapay zeka dünyasında müreffeh bir içerik ekosistemi için Microsoft'un vizyonu
Microsoft, Başlangıç ??programındaki
katılımcılara geliri paylaşabilir ve gelişmiş bağlantılar sağlayabilir.
Bing'in Chat'e reklam eklemesi ( reklamlar zaten oradaydı ) ile ilgili
hikaye dışı hikayede kaybolan, Microsoft'un içerik oluşturuculara yeni
Bing'in amacının "yayıncılara daha fazla trafik ve gelir sağlamak"
olduğu konusunda güvence vermeye çalışan bir blog gönderisiydi.
"İnternet, insanların trafiğini ve ilgisini bu içeriği tüketmeye
yönlendiren harika içerikler yaratan yayıncılarla başlayan ve son olarak
da insanlara yüksek kaliteli ve hedeflenmiş bir ortamda ulaşmak isteyen
reklamverenlerle başlayan önemli bir ekosistem sayesinde çalışıyor."
– Yusuf Mehdi, Microsoft kurumsal başkan yardımcısı, Modern Yaşam, Arama
ve Cihazlar, “ Yeni Bing'den yayıncılara daha fazla trafik ve değer
sağlamak ”
Mehdi, içerik oluşturucu topluluğundaki, üretici yapay zeka tarafından
bir araya getirilen sonuçları (namı diğer Bing'de "Sohbet" ve "Yanıtlar")
sağlayan arama motorlarının ekosistemi alt üst edeceğine dair endişeleri
ele alıyordu. Değer değişimi (paraya çevrilebilir trafik gönderen arama
motorları karşılığında içerik oluşturan içerik sağlayıcılar), ezici bir
şekilde arama motorlarını destekleyecektir.
Mehdi, bu gönderiyi yazarak endişenin yaygın olduğunu kabul ediyor.
Microsoft'un başka neden içerik oluşturuculara yapay zeka odaklı arama
sonuçları dünyasında her şeyin daha iyi olacağına dair güvence vermesi
gerekiyor?
Microsoft, içerik oluşturucuların - yayıncılar, içerik pazarlamacıları,
markalar ve SEO'lar - daha az trafik ve gelir beklentisi hakkında
endişelendiğini biliyor.
Microsoft'un hedefleri takdire şayan
Microsoft, tüm destekçileri için en iyi niyetini ifade etmektedir.
Önce arayanlar. Mehdi, "Yeni Bing, sohbet, yanıtlar ve içerik oluşturma
gibi yeni yeteneklerle insanların arama ihtiyaçlarını daha iyi
karşılamaya yardımcı oluyor" diye yazdı.
Microsoft'un vizyonu, "Web için yardımcı pilotunuzu oluşturmak için
aramanın ötesine geçmektir." Mehdi, "İnsanlar arama, sohbet, yanıtlar ve
oluşturma yeteneklerinin hepsine tek bir deneyimde sahip olmanın
değerini buluyor" diye yazdı.
Kullanıcıları ilk sıraya koymayı tartışmak zordur, ancak bu, bu şekilde
oluşturulan sonuçların içerik oluşturucuları dezavantajlı duruma
düşürmeyeceğini garanti etmez.
Yayıncılar için Mehdi, Microsoft'un hedeflerinin şunlar olduğunu söyledi:
Yayıncılara daha fazla trafik çekin. Başarıyı kısmen, yeni Bing/Edge'den
ne kadar trafik gönderildiğine göre ölçün.
Yayıncı gelirini artırın. Sohbet ve yanıtlar gibi yeni özelliklerle
yayıncılara daha fazla trafik çekin ve geliri doğrudan paylaşarak bu
yeni ortamlarda reklamcılığın geleceğine öncülük edin.
Herkes için trafik/gelir, Microsoft Start katılımcıları için daha fazla
Microsoft, aramaya bir sohbet arabirimi eklemenin tüm yayıncılara fayda
sağlayacağını iddia ediyor. Ancak Start programının üyeleri, bu
ödüllerden aslan payını alacak.
Tüm yayıncılar için, sohbet tarafından oluşturulan ek katılım ve sohbet
sonuçlarına alıntıların dahil edilmesi, daha fazla trafik çekecek ve
yayıncıların bu trafikten para kazanma fırsatı yaratacaktır.
Microsoft , yeni Bing'i kullanıma sunduğundan bu yana yaklaşık %15'lik
bir trafik artışı elde etti . Şirket, hizmetin günde yaklaşık 100 milyon
kullanıcıya ve 100 milyon sohbete sahip olduğunu söyledi. Bu
kullanıcıların yaklaşık üçte biri Bing'de yenidir; Microsoft, bu yeni
kullanıcıların yayıncılar için daha fazla trafik alma ve daha fazla
reklam satma fırsatı olduğu sonucuna varır.
Start, Eylül 2021'de kullanıma sunulan ve beta sürümünde olan
Microsoft'un Google News veya Apple News sürümüdür. Bu, Start
yayıncılarından manuel olarak ilgi alanları ve içerik ekleyebileceğiniz
veya kaldırabileceğiniz, web sitesi veya mobil uygulama olarak
kullanılabilen kişiselleştirilmiş bir haber portalıdır.
Başlangıç ??yayıncıları, Past Factory, The Stock Dork ve Neon Moon gibi
daha az ana akım yayınların yanı sıra, ağır hitleri (örneğin, The Wall
Street Journal, The New York Times, Fox News ve USA Today) içerir.
Microsoft, içeriği sohbet yanıtına katkıda bulunan Başlangıç ??ortaklarıyla
sohbete reklam yerleştirmeyi ve reklam gelirini paylaşmayı araştırıyor.
Start üyeleri için trafikte sürüş taktikleri şunları içerir:
Fareyle bir yayıncıdan gelen bir bağlantının üzerine gelindiğinde bu
yayıncıdan daha fazla bağlantı görüntülenerek kullanıcı etkileşimini
artıran ve yayıncının web sitesine daha fazla trafik çeken "genişletilmiş
fareyle üzerine gelme deneyimi".
Sohbet yanıtının yanında, Microsoft Start'taki içerikle daha fazla
kullanıcı etkileşimi sağlamaya yardımcı olan bir "zengin altyazı".
Start'ta içerikle etkileşim kuran kullanıcılar, reklam gelirini iş
ortaklarıyla paylaşmak için katalizör olacaktır.
Microsoft Start Genişletilmiş Vurgulu Deneyimi
Başlangıç ??katılımı 'sınırlıdır'
Mehdi, "Bu program beta aşamasındayken katılım şu anda sınırlıdır" diye
yazdı. 18 aydır beta sürümünde. Yayıncılar/blog yazarları şu kriterleri
karşılıyorsa başvurabilir :
ABD, Almanya, İspanya, Fransa veya İtalya merkezlidir.
Sık sık gönderi yayınlayın ve bir "aktif içerik sitesine" sahip olun.
Blog yazarları/haber dışı içerik üreticilerinin genellikle ayda beş veya
daha fazla makale üretmesi gerekir.
Haber yayıncılarının, canlı/flaş haberler de dahil olmak üzere günde en
az 10 makale üretmesi gerekir.
Hepsi WordPress, Substack veya Medium kullanmalı veya RSS beslemesi
oluşturan bir web sitesine sahip olmalıdır.?
Kurguya izin verilmez.
Faydalara gelince ? Microsoft, Start'ın günlük "milyonlarca" kullanıcısı
olduğunu, bu nedenle marka oluşturmak için iyi olduğunu söylüyor. Ayrıca
içeriğinizden ve okuyucu ödüllerinden reklam geliri elde edebilirsiniz.
Bu, “Başlat” uygulamasını doldurduktan sonra aldığımız mesajdır.
Microsoft Başlat Uygulaması
Ödeme yapan yayıncılar: Facebook deneyimi
Facebook, 2019'dan 2022'ye kadar ödeme yapan haber yayıncılarıyla
uğraştı.
Haziran 2022 tarihli bir WSJ makalesine göre şirket, "Washington Post'a
15 milyon dolardan fazlası, New York Times'a 20 milyon doların biraz
üzerinde ve The Wall Street Journal'a 10 milyon dolardan fazlası" dahil
olmak üzere yayıncılara 100 milyon dolardan fazla para harcadı. .
Meta , üyelerin haber beslemelerindeki haberlerin önemini azaltmaya
karar verdikten sonra Temmuz 2022'de ABD'li yayıncılara ödeme yapmayı
bıraktı .
neden önemsiyoruz
Microsoft , önümüzdeki birkaç yıl içinde reklam işinin satışlarını ikiye
katlayarak 20 milyar dolara çıkarma hedefini cesurca ifade etti .
Açıkçası, şirket, yükselişinde rol oynamak için üretken yapay zekaya
bahse giriyor.
Microsoft ayrıca bunu tek başına yapamayacağını biliyor ve yayıncıları,
kazan-kazan yayıncılık ekosistemi vizyonunun gerçekleşeceğine ikna
etmeye çalışıyor.
Bu erken aşamada, beynin Redmond'a olan güveninin yanlış olduğunu kim
söyleyebilir?
Trafiğe aç içerik oluşturucuların şimdilik yolculuğa devam etmesi
gerektiği açık. Alternatif yok. (Her ne kadar marka ve e-posta gibi
aracısız kanallar oluşturma konusunda iki katına çıkmak akıllıca
yatırımlar olsa da.)
Microsoft'un yayıncılara yeni Bing'i beslemeleri için tazminat ödenmesi
gerektiğini kabul ettiğini görmek sevindirici, ancak Başlat programında
daha fazla şeffaflık arıyoruz.
Microsoft kaynaklarına sahip bir şirket için bile Start'ı yönetmenin çok
büyük bir görev olduğunun farkındayız. Microsoft'un asgari yükümlülüğü,
hevesli Start katılımcılarına bu konuda daha fazla bilgi vermek
olmalıdır. İşte bazı örnekler:
Her ay kaç başvuru onaylanıyor?
Bu yılın sonuna kadar kaç program katılımcısı bekliyorsunuz? 2024?
Program için, katılımcıları ve gelecek vadeden katılımcıları planlar ve
ilerleme hakkında bilgilendiren bir yol haritası yayınlamayı taahhüt
ediyor musunuz, örneğin, üye sitelere ne kadar trafik çekiyorsunuz?
Son olarak, Google'ın içerik oluşturucuların geleceğine yönelik vizyonu
konusundaki sessizliğinden bahsetmemek bir ihmal olacaktır. Oldu bil.