Geleneksel medyanın gerilemeye başladığı, bu boşluğu da sosyal medyanın doldurmaya başladığı artık sürekli söyleniyor ve çeşitli araştırmalarla da bu destekleniyor.
Gazete kağıdı ve tuvalet kağıdı yıllık üretimlerini karşılaştıran aşağıdaki grafik de bunun en çarpıcı göstergelerinden biri sanırım.
2000 yılından itibaren gazaete kağıdı üretimi düşüş gösteriyor ve 2006 da tuvalet kağıdı üretimi ile aynı seviyeye geldikten sonra aradaki fark tersine dönerek tuvalet kağıdı üretimi gazete kağıdı üretiminin üzerine çıkıyor.