Bir marka, reklam yatırımı veya ürün yerleştirme kararlarını bilgilendirmek için en kapsayıcı içeriği belirleyip hedefleyebilir
Nielsen, TV programlarında görünen yeteneklerin cinsiyetine, etnik kökenine ve cinsel yönelimine ve onu izleyen izleyicilere görünürlük sağlayan yeni piyasaya sürülen Gracenote Inclusion Analytics ile TV'de çeşitliliği ve temsili inceleme söz konusu olduğunda yeni bir yaklaşım benimsiyor.
Bu, içerik oluşturucuları, sahipleri, dağıtımcıları ve reklamverenleri daha kapsayıcı içerik sağlamak için verilerle güçlendirecek oldukça çığır açan bir başarıdır.
Gracenote Inclusion Analytics verileriyle bir distribütör, kataloğunda Kadınların Tarih Ayı için çeşitli kadın başrolleri içeren içeriği vurgulayabilir veya farklı içeriklere sahip hayranları, zevklerine uygun programlarla buluşturan önerilerde bulunabilir. Ayrıca bir stüdyo, içeriğinin Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık kriterlerini karşılayıp karşılamadığını değerlendirebilir ve lisanslama fırsatları için programları vurgulayabilir. Bir marka, reklam yatırımı veya ürün yerleştirme kararlarını bilgilendirmek için en kapsayıcı içeriği belirleyip hedefleyebilir. Bu yeni girişim, "Temsilcilik Önemlidir" mantrasını gerçekten besliyor.
Nielsen'in Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık Kıdemli Başkan Yardımcısı Sandra Sims-Williams, "Eğlence endüstrisinin önünde büyük bir zorluk var - popüler TV programlarıyla ilişkili yeteneklerin günümüzün giderek artan çeşitlilikteki izleyici kitlelerini yansıtmasını sağlamak," dedi. Gracenote Inclusion Analytics, içerikte temsil ile ilgili bilgileri demokratikleştirerek, sektörü daha iyi bir denge ve daha adil bir geleceğe doğru itme gücünü elinde tutuyor. "
Nielsen'in Aralık 2020'de yayınlanan "Ekranda Görülmek: TV'de Çeşitli Temsil ve Dahil Etme" raporuna göre, kadınlar ABD nüfusunun %52'sini oluşturuyor ancak popüler yayın, kablolu yayın ve akış programlarında en çok tekrarlanan oyuncuların yalnızca %38'ini oluşturuyor. Aynı zamanda, Renkli İnsanlar daha geniş nüfusun %40'ını oluşturuyor ancak en iyi TV rollerinin yalnızca %27'sinde yer alıyor. Veriler basitçe, içerikteki temsil ile eğlencede eşitliği hızlandırmaya hizmet edecek temel hedef kitle grupları arasındaki dengesizlikleri gösterir.
Gracenote Inclusion Analytics, endüstri lideri Gracenote Global Video programı meta verileri ve Studio System ünlü ırk ve etnik köken verilerini para birimi sınıfı Nielsen Television Ratings ve Nielsen SVOD İçerik derecelendirme verileriyle birleştirir. Bu girdilere dayanan çözüm, programlamada hangi farklı kimlik gruplarının öne çıktığını ve bunun izleyicilere ne kadar eşit bir şekilde yansıdığını değerlendiren yeni tescilli ölçümler sunar. Bunlar şunları içerir:
— Bir kimlik grubunun (ör. Kadınlar, LGBTQ, Siyah) en üstteki temsilini ölçen "Ekran Payı"
tekrar eden yetenek
— Bir kimlik grubu (örneğin Kadınlar) için Ekran Payını nüfus tahminlerindeki temsilleriyle karşılaştıran "Dahili Fırsat Endeksi"
— Bir grubun Ekran Payını programın izleyen kitlesindeki temsiliyle karşılaştıran "Dahili Kitle Dizini"
Nielsen Analytics Başkanı Tina Wilson, "Bugün izleyiciler, kendilerine benzeyen insanları ve kendi deneyimlerini yansıtan deneyimleri vurgulayan programları aktif bir şekilde arıyor," dedi. "Bu koşullar altında, eğlence sektörünün yeterince temsil edilmeyen gruplarda yankı uyandıran özgün içerik oluşturması kritik önem taşıyor. Nielsen ve Gracenote birlikte, içerik ve izleyiciler arasında anlamlı bağlantılar sağlayan yeni veri analitiği çözümleri yoluyla endüstrinin bu fırsatı yakalamasına yardımcı olmak için benzersiz bir konumdadır. "
Başlangıçta Gracenote Inclusion Analytics, popüler yayın, kablolu yayın ve SVOD TV programlarında görünen kamera üzerindeki yeteneklerin cinsiyeti, ırkı, etnik kökenleri ve cinsel yönelimiyle ilgili veriler ve içgörüler sunacak. Bu, sinema filmlerinin yanı sıra kamera arkası yeteneklerini de kapsayacak.
Ancak, incelenen verilerde gözle görülür şekilde eksik olan, gelecekte de dahil edilmesi umulan engelli topluluğunun bir temsilidir.
Gracenote Inclusion Analytics, şirketin eğlence meta verilerini Nielsen’ın kitle ölçüm verileriyle birleştiren yeni Gracenote İçerik Analizi paketinden başlatılan ilk çözümdür. Paket, eğlence endüstrisine, ana kitlelerle yankı uyandırmak ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için neyi üretecekleri, kimi ekleyecekleri, programlamayı nereye yerleştirecekleri ve reklamı nasıl satın alacakları konusunda kararlarını bilgilendirmelerine yardımcı olacak araçlar sağlayacak.