Google Ads manuel, Alışveriş ve Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyalarındaki teklifleri optimize etmek için Search Ads 360 YG teklif stratejilerinde Google Ads dönüşümlerini (dönüşüm izleyicileri olarak da bilinir) kullanabilirsiniz. Teklif stratejisi, teklifleri otomatik olarak optimize etmenin yanı sıra cihaz, yeniden pazarlama hedefi ve konum hedefi teklif ayarlamalarını yapmak veya önermek için Google Ads dönüşümlerini kullanır.
Ürün gruplarını, konum hedeflerini veya yeniden pazarlama hedeflerini uyarlamak için sadece Google Ads dönüşümlerini kullanan bir teklif stratejisi kullanılamaz.
(Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejileri, Google Ads ve diğer kampanya türlerindeki teklifleri ve teklif ayarlamalarını optimize etmek için de kullanılabilir.)
Dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360'ta veya Google Ads'de oluşturabilirsiniz (aksi belirtilmedikçe). Dönüşüm izleyicileri Google Ads'de oluşturulduysa dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360'ta görmek için hesabı otomatik veya manuel olarak senkronize edebilirsiniz.
Search Ads 360 teklif stratejilerinde aşağıdaki dönüşüm türleri hedeflenebilir.
- Web sitenizdeki bir Google yönlendirme numarasına gelen telefon aramaları
- Mobil web sitenizdeki bir numaraya yapılan tıklamalar
- Web sitenizdeki satın alma, kayıt olma ve sayfa görüntüleme işlemleri
- Mağaza ziyareti dönüşümleri (yalnızca Google Ads'de ayarlanır)
- Telefon uzantılarının kullanıldığı reklamlardan gelen telefon aramaları
- İçe aktarılan veya çevrimdışı dönüşümler (Search Ads 360 veya Google Ads'de oluşturulur)
Dönüşüm izleyicileri Google Ads'de oluşturulduysa bunları Search Ads 360 hesabınızla senkronize ettiğinizden emin olun.
Desteklenmeyen Google Ads dönüşüm izleyicileri
Aşağıdaki Google Ads dönüşüm türleri, Search Ads 360 teklif stratejileriyle kullanılamaz.
- Doğrudan mağaza satışları (yalnızca Google Ads'de oluşturulur)
- Yalnızca telefon araması üreten reklamlar
Google Ads dönüşüm izleyicileri için yalnızca Google Ads'de ilişkilendirme modeli seçebilirsiniz. Google Ads dönüşüm izleyicisini Search Ads 360'a eklemek için hesabınızı senkronize etmeniz gerekir.
Search Ads 360 ve Campaign Manager ilişkilendirme modelleri, Google Ads dönüşümleri için kullanılamaz.
Floodlight dönüşümlerini ve Google Ads dönüşümlerini Search Ads 360'taki bir formül sütununda birleştirmeniz halinde önceden tanımlanmış bir ilişkilendirme modeli veya yalnızca Floodlight dönüşümlerine uygulanan veriye dayalı bir ilişkilendirme modeli seçebileceğinizi unutmayın.
Search Ads 360 teklif stratejisi kullanarak Google Ads dönüşümlerini hedeflemeye dair adımlara genel bakış
- Search Ads 360'ta veya Google Ads'de Google Ads dönüşüm izleyicileri oluşturun.
Google Ads'de oluşturulan dönüşüm izleyicilerini Search Ads 360 hesabınızla senkronize edin.
- Optimize etmek istediğiniz Google Ads dönüşümlerini tanımlayın.
Yapabilecekleriniz aşağıda verilmiştir:
- Bir Search Ads 360 teklif stratejisinde bir veya daha fazla Google Ads dönüşüm izleyicisi seçin.
- Google Ads dönüşümlerini tek bir özel sütunda veya bir formül sütununda birleştirmek isterseniz Search Ads 360'ta Google Ads dönüşümlerini hedefleyen teklif stratejisinden önce sütunu oluşturun.
- Bir veya daha fazla Google Ads dönüşüm izleyicisi içeren özel bir sütun oluşturun. Teklif stratejilerinde, yalnızca tüm dönüşümleri (AW Tüm Dönüşümler sütunu) veya tüm gelirleri (AW Tüm Dönüşüm Değeri sütunu) içeren Google Ads dönüşümleri kullanılabilir.
- Google Ads dönüşümlerini Floodlight ve Google Analytics dönüşümleriyle birlikte sunan bir formül sütunu oluşturun.
Teklif stratejisi desteklenen çeşitli arama motoru hesaplarına uygulanmışsa farklı dönüşüm türlerini birleştiren bir formül sütunu kullanabilirsiniz.
- Belirli bir dönüşüm veya gelir hedefini ya da birden çok hedefi hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturun (Gelişmiş hedefleme teklif stratejisi olarak adlandırılır) veya mevcut stratejinizi düzenleyin.
- Teklif stratejisi düzenleyicide Google Ads dönüşümlerini seçin:
- Google Ads kampanyalarına, reklam gruplarına veya teklif verilebilir öğelere Search Ads 360 teklif stratejisini uygulayın.
Google Ads dönüşümlerini destekleyen Search Ads 360 özellikleri
- Gelir, gelişmiş hedefleme veya dönüşüm hedefine sahip Search Ads 360 teklif stratejileri.
- Belirli Google Ads dönüşüm verilerini teklif stratejisinin dışında tutma. Bir teklif stratejisinin belirli bir zaman aralığındaki bazı Google Ads dönüşüm verileri alt grubuna göre optimizasyon yapmasını istemiyorsanız verileri hariç tutabilirsiniz.
- Değişiklik geçmişi raporuna kaydedilmiş teklif stratejisi değişiklikleri. Raporda, Google Ads dönüşümlerini hedefleyen bir teklif stratejisinin ne zaman oluşturulduğu, belirli hedefler ve dönüşümlerde yapılan değişiklikler hakkında ayrıntılar yer alır.
- Bütçe planları ve bütçe teklif stratejileri dahil olmak üzere bütçe yönetimi.
Google Ads dönüşümlerini kullanamayan Search Ads 360 özellikleri
- Belirli cihazları hedefleyen formül sütunları (cihaza özel formül sütunları olarak geçer).
- Search Ads 360 ilişkilendirme modelleri. Google Ads'de Google Ads ilişkilendirme modellerini uygulayabilirsiniz.
- Ortamlar arası dönüşümler. Bu dönüşümlerin tahmini yalnızca Floodlight etiketleri ile yapılır.
- Belirli bir bütçeyi hedefleyen teklif stratejileri (aylık harcama teklifi stratejileri olarak geçer).
- Dönüşüm hedefleri. Google Ads dönüşüm izleyicilerinin bir dönüşüm hedefi için dönüşüm kaynağı olması mümkün değildir.
Dönüşüm hedefi gerektirmesi veya kullanabilmesinden dolayı aşağıdaki özellikler de Google Ads dönüşüm izleyicilerini desteklemez:
- Dönüşüm hedefleri için uyarlanabilir seçenekler. Kampanyalar isteğe bağlı olarak teklif ayarlamaları belirlemek veya önermek ya da konum hedeflerini, ürün gruplarını ve yeniden pazarlama hedeflerini uyarlamak amacıyla dönüşüm hedefi kullanabilir.
- Teklif stratejisi fırsatları. Dönüşüm hedefi, teklif stratejisinin yönetiminden fayda sağlayabilecek kampanyaları belirlemek için kullanılır.
-
Teklif stratejileri için uyarlanabilir seçenekler. Floodlight veya Google Analytics dönüşümleri içeren teklif stratejilerindeki hedef, konum hedeflerini, ürün gruplarını ve yeniden pazarlama hedeflerini uyarlamak için kullanılabilir. Hedefler ve ürün grupları uyarlanırken Google Ads dönüşümleri algoritma tarafından yoksayılır.
Raporlama tutarsızlıkları
Aynı dönüşümleri bildiren sütunlarla karşılaştırıldığında, Google Ads dönüşümlerini kullanan bir Search Ads 360 teklif stratejisi için bildirilen metriklerde küçük bir fark görebilirsiniz.