Cuma, Temmuz 18, 2008
Axe'ın strateji, brief ifadesi "F*uck more" bir nesil reklamcılar arasında adeta bir fenomendir. Durup durup birileri "iyi brief" örneği olarak bunu verirler. Bu tip bir brief kreatiflerin işlerini kolaylaştırır, çünkü "daha seksi olmak" ihtiyacı herkesin kendi içinde de hissettiği insightlara dokunur. Halbuki bence o brief o kadar kolay değildir ve seksilikle ilgili her "yaratıcı ekip insighti" da Axe'ın stratejisi ile örtüşmez zaten. Bence Axe/Lynx işlerinde de sık sık hatalı, abartılı (overpromising), fazla avam ya da fazla sofistike kalmış işleri görürüz. Yaratıcı arkadaşlarımız bunu pek umursamaz, sonuçta zeki ve taze iş her zaman iyidir onlarin gözünde, ancak bir planlamacı için asıl başarı o taze ve zeki işi bir iğne deliğinden geçirerek yapmaktır. Başarı iğnenin boyu ile ters orantılıdır. Mesele bence %100'e yakın doğru bir Axe işi var aşağıda. Stratejiyi bilemem tabi, bunun için Arjantin pazarını bilmem lazım. Ama global strateji ile ilgili olarak hedef kitle de, vaad de, ton da, uygulama da doğru. Çok mu kreatif onu bilemem... Bilsem de tartmak benim işim değil :)
İşi yapan Vegaolmosponce. Internet sitelerini bulamadım bir türlü.
İşi yapan Vegaolmosponce. Internet sitelerini bulamadım bir türlü.
Cuma, Temmuz 04, 2008
Perşembe, Temmuz 03, 2008
Çarşamba, Temmuz 02, 2008
Kabala hakkında bir şey bilmiyorum. Guy Ritchie hakkında da az bilgim var. Futbolda fena sayılmam. Reklamla ilgili bildiğim her şeyi de unutasım, yeniden öğrenesim var. Arsenal'de ve Hollanda milli takımında oynayan tek bildiğim oyuncu Van Persie ama reklama göre gizli oyuncumuz 45 numaralı formayı giyiyor, Van Persie 11 giyer. Demek ki bu bir gizli testimonial değil, bu bir kurgu. Kabala ne der bilinmez, hastasıyım bu reklamın. Aşağıdaki de, rivayete göre, yönetmen montajı (director's cut). Yalansa da güzel, doğruysa da Kabala. Sevgi, hörmet benden.