Le Marche Leather Yöneticilerin 78% 'si içeriğin pazarlamanın geleceği olduğunu ve markalaşmanın kral olduğunu düşünüyorum. Sürpriz olmamalı.
Hikayeler zaman kadar eskidir.
İlk mağaracılar, evlerinin duvarlarında hikayeler paylaştılar, büyük avları ve kahramanlar hikayelerini belgelediler. Öykü anlatımı bizi oturturup farketmemizi sağlar, bizi önemser ve hepimizi bir araya getirir.
Hikayeleri durduğunuzda ve düşündüğünüzde, bizimle temel gerçeklerden çok daha uzun sürdüğünü fark ettiniz.
En sevdiğin filmi düşün. Bu filmin detayları neler? Şimdi, okuduğun son istatistiği düşün. Hangisi aklınızın gözünde daha cesur? Muhtemelen hikaye, çünkü beyinlerimiz bu bilgiyi daha iyi koruyor.
Hikayelerin Bloglamaya Dahil Edilmesi
Bloglama aslında hikaye anlatımı için mükemmel bir platformdur, çünkü hikayenizi almak için metin, resim ve hatta video kullanabilirsiniz.
İş iletişimleri söz konusu olduğunda, klasik tanımıyla hikaye anlatımı — bir başlangıç, bir son ile bir anlatı ve aralarında korkunç bir şekilde yoldan giden bir şey - genellikle
uygulanamaz. Bununla birlikte, hikaye anlatımı, kurgu ve kurgusal olmayan yöntemlerde aynı teknikleri ödünç alarak, iş iletişimi daha ilginç ve dolayısıyla daha ikna edici hale gelir.
Lou Hoffman ayrıca mikrobiyolojisini tavsiye ediyor Storytelling-Techniques.comblog yazarlarının diğer öğütlerin yanı sıra levity, drama ve sese odaklanmaları. Ticari iletişimde yeni siyahlara hikaye anlatmaya çağırıyor, bu da herhangi bir ticari blog çalışmasının hayati bir parçası olduğu anlamına geliyor. Hoffman, hikaye anlatımı teknikleri bloglamanın hayati bir parçası olmasına rağmen, birlikte büyüdüğünüz geleneksel hikaye olmadığını vurguluyor. Bunun yerine, ilgili bir karakter veya üstesinden gelinmesi gereken bazı çatışmalar gibi öykü öğelerini eklemeye odaklanın.
Storytelling için ipuçları
Nancy A. Shenker Huffington Post'a katkıda bulunuyor ve blogu çalıştırıyor Kötü Kız, İyi İş.
Nancy diğer çalışmaların neler gösterdiğini doğruladı. “İnsan dikkati azaldıkça (bir 8 saniyesine kadar), çevrimiçi içerik (ve yazarları) okuyucuyu çekmek için daha fazla çalışmalıdır.”
Nancy, blogunda ve en başarılı diğer bloglarında yayınlanan yazıları, çoğu zaman hikaye anlatımıyla birleştirir.
En etkili yayınlarımın dikkat çekici veya komik bir grafiği var.
İnsanlar stok sanatını görmekten bıktı. Grafik ne kadar kişiselse o kadar iyidir. Aynı zamanda kişisel ve ilgi çekici bir şeyle ilişki kurmak iyidir, ama nihayetinde okuyucuyla alakalı kılmak. Sulu veya hüzünlü bir anınız yoksa ya da ünlüyseniz, okuyucunun yaşamıyla ilgili olmadığı sürece hiç kimse hayatınızı duymak istemez.
Shenker, okuyucunun hikâyenin özellikle bir iş veya nasıl yapılır blogu için kendi hayatına nasıl uygulanabileceğini bilmesini sağlamanın en iyi yol olduğuna işaret ediyor.
Turnbull, içeriğinizi harika bir hikayede tamamlamanızı önerir. İçeriği tıpla ve hikaye anlatımıyla şekerlemeyle karşılaştırır ve ilacı şekerlemeyle sarmamızı söyler, böylece daha lezzetli olur.
Groove bazı testler yapmaya karar verdi. Bir gönderinin iki versiyonunu çalıştırdılar. Bir hikayesi olmayan ve bir ile. Hikayeyi içeren yayının, yayının sonuna kaydırılan 300% daha fazla ziyaretçi vardı. Bunun üzerine, ziyaretçilerin yazıyla harcadıkları ortalama süre, yayınlanmayan postada olduğu gibi beş kat daha yüksekti.
Yarar #2. Kalabalıktan Öne Çık
Blog yayınlarınızda hikaye anlatımı kullanmanın bir başka yararı da rakiplerinizden öne çıkmanızdır. Anlattığınız hikayeler benzersizdir ve gönderinizin rakiplerinizden daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olacak şey budur.
İnsanlar ilk ateş çukuru etrafında toplandıkları ve günün avının hikayelerini paylaştıkları zamandan beri, insan iyi bir hikaye sevdi. Aslında, beyinlerimiz hikaye anlatıcılığına cevap vermeye çok uygun.
Metafor kullanmanın okuyucunun beyni üzerinde etkisi vardır. Bir 2012 Emory Üniversitesi çalışmasında, bilim insanları, doku içeren somut açıklamaların duyusal korteksi aktive ettiğini buldu.
Bu, beynin duyuları kontrol eden kısmıdır ve bu, katılımı artırabilir. Hareket fiilleri de dahil olmak üzere, aşırı uyarlamalardan kaçınarak, beyni etkin bir şekilde dahil etmenin başka yolları da vardı.
Yarar #3. İnsanlar Mesajlarınızı Hatırlayacak
Okuyucular daha etkileşime gireceklerinden, yayınınızın neyle ilgili olduğunu da hatırlamaları daha olasıdır. Eğer hikaye okuyucunun alabileceği bir şey ise, o zaman bilgiyi kendi hayatına nasıl uygulayacağını hatırlayacaktır. Hikayeler hatırlanıyor 22, sadece gerçeklerden daha fazla.
Yarar #4. Okuyucular, Hayranlara Dönüştürecek
Site ziyaretçilerini hayranlara dönüştürmek için blogların ana hedeflerinden biri değil mi? Bir bülten listesi için adlar ve e-postalar topluyor olsanız da, ya da blogunuzu tekrar tekrar ziyaret ediyorlarsa, ziyaretçileri hayranlara dönüştürmek, blogunuzun zaman içinde büyümesine yardımcı olur.
Adanmış hayranların içeriğinizi sosyal medyada ve aileleri, arkadaşları ve iş arkadaşları ile paylaşma olasılıkları daha yüksektir.
Kıdemli blogcu Neil Patel kendi pazarlama stratejisini blogunu büyüt ve 100,000 okuyucularına bas. Yolculuğunu paylaşarak ve okuyucularla okuyucularıyla duygusal bir bağ kurarak bunu nasıl başardığını gösteriyor.
Ayrıca, fotoğrafların bir hikayeyi anlatmaya yardımcı olduğunu ve bir fotoğraf içeren Facebook yayınlarının en yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu belirtiyor.
Öykülemeyi Kullanan Marka Örnekleri
Burada WHSR'deki yıllar boyunca, birkaç farklı blogcu ile röportaj yaptım. Gerçekten başarılı blogcular hakkında fark ettiğim bir şey, en azından bir kısmı hikaye anlatıcılığını kullanmaları. İşte hikaye anlatımı içeren, karşılaştığım daha ilginç blog yazılarından bazıları:
Huzursuz Chipotle
Marye Audet-White, blogun sahibi Huzursuz Chipotle bloguna trafik çeken tek en iyi şey olarak sosyal medyaya işaret eder. Blog, yüzeyde oldukça kesilmiş ve kurutulmuş görünebilen farklı tarifler sunuyor, ancak Marye kendi rotasyonlarına kendi eğilimlerini gösterme eğiliminde.
Örneğin, karamela yulaf ezmeli kurabiyeler hakkında yazıyor, tarifin, annesinin onu bıraktığı el yazısıyla yazılmış bir tarifle esinlendiğini söyleyin. Bunlar bir çocuk yediği aynı çerezlere benziyor. O, kalp dizilerinde çeker, çünkü hepimizin çocukluğumuzdan sevdiği bir yemeğin hafızasına sahip oluruz. Daha sonra kurabiyeleri nasıl yapacağımıza dair ayrıntılara girer. Okuyucu zaten takılı.
Ev ve Bahçe Sevinci
Jeanne Grunert bir Usta Bahçıvan ve bahçe konularına yazıyor. Okurları blog yazılarına çekmek için çeşitli hikaye anlatma teknikleri kullanıyor.
Blogunda hikaye anlatımının bir örneği yayında bulunabilir Konteyner Sebze Bahçeleri için Toprak. Kısa süre önce verdiği bir ders hakkında konuşarak ve toprak konusu üzerine ders verirken karşılaştığı sıkça sorulan sorulara nasıl cevap vereceğini anlatıyor. Bu, okuyucuyu, çalıştay katılımcılarıyla ilişkilendirerek direğe çeker.
Problogger
ProBlogger, Darren Rouse'a aittir, ancak çeşitli blog yazarlarından makaleler sunmaktadır. Bu makalelerin hepsinde ortak olan şeylerden biri, bir tür hikaye anlatımıdır.
Tabii ki, şaşırtıcı blogcularımızı burada WHSR'de bırakamam. Yazarlarımız okuyucuları meşgul etmek için sıklıkla hikaye anlatıcılığını kullanır. Benzersiz kaynaklar araştırır, uzmanlarla röportaj yaparız ve bir noktayı kanıtlayacak veya örnek olabilecek hikayeler anlatırız. Tüm bu özellikleri içeren bir makale, eski yazarımız Luana Spinetti'ye aittir.
Daha sonra Alex Limberg, Will Blunt ve Alex Turnbull gibi diğerlerinin hikayelerini paylaşmaya devam ediyor.
Bunlar sadece hikaye anlatma içeren blogların bir avuç dolusu. Okuyucunuzun büyüklüğü ne olursa olsun, en az birkaç hikaye anlatımı tekniğinden faydalanabilirsiniz.
Blog Mesajlarınıza Hikaye Anlatmayı Dahil Etme Fikirleri
Artık blog yazılarınıza en azından bazı hikaye anlatımlarını eklemenin akıllıca bir çok sebebini gördüğünüze göre, daha fazla kesilen ve kuruyan konuların bazılarına nasıl bir hikaye ekleyebileceğinizi merak edebilirsiniz.
Örneğin, küçük işletme sahipleri için bir blog çalıştırdığınızı ve yıl sonu vergileriniz için evrak tutmaya ilişkin bir yazı yazmak istediğinizi varsayalım.
Kulağa oldukça sıkıcı geliyor, kesiliyor ve kurutuluyor.
Ancak, bu gönderiye birkaç farklı şekilde kolayca hikaye anlatma ekleyebilirsiniz:
Evraklarınızı düzenli tutmamanız, denetlemeniz ve size $ 2500.00 maliyeti olması hakkında kişisel bir hikaye anlatın.
Vergi için evrak tutması gereken birisinin hikayesini anlatın.
Çevrimiçi bir hikaye bulun, bağlantı kurun, yeniden yazın ve ardından konuya devam edin.
Okuyucunun bakış açısından bir hikaye anlat. İşte size bir örnek: “Her yıl vergilerinizi bitirmek için evrak işleriyle uğraşıyor musunuz? Buruşuk makbuzları masa çekmecesinin altından çekerek ne kadar zaman harcıyorsunuz? Vergi yapmak için zamandan ve paradan tasarruf edersiniz, basitçe organize bir dosyalama sistemi oluşturmaksa? ”
Sahte bir hikaye hazırla. Bir hikayen yoksa ve bir tane bulamazsan, bir senaryo hazırlaman sorun değil. Ben sadece bunu vergi ile ilgili sahte yazıyı oluştururken yaptım.
Ancak, insanların neden bazı içerikleri paylaşmayı seçtiğini ve başkalarının değil, sosyal medyada ne kadar çekiş gücünde büyük bir fark yaratabileceğini anlamak.
Sosyal Medya Platformunu tanıma
Öncelikle, yayınladığınız platformu anlamalısınız, böylece hikayeyi bu platforma göre düzenleyebilirsiniz. Twitter'daki bir hikaye, Google + 'daki bir hikayeden çok, doğa tarafından çok daha kısa. Facebook'taki bir hikaye resim ve metne yönelirken, Instagram hakkında bir hikaye resimlerle bir hikaye anlatmaya daha fazla odaklanacaktır.
Görsel içeriği kullan
Görsel içerik oluşturmak, markaların kitleleriyle daha iyi bağlantı kurmasına ve daha akılda kalıcı bilgiler üretmesine yardımcı olur. Başarılı reklamlar artık sadece paraya inmiyor, modern pazarlama yaratıcı odaklı ve müşteri odaklı hale geldi.
Video veya görsel içeren yayınlar, takipçilerden çok fazla etkileşim elde etme eğilimindedir. Hikayenizi kısa bir videoyla ve web sitenizle ilgili daha fazla bilgi içeren bir bağlantıyla anlatın. Bazı insanlar metin okumaya zaman ayırmazken, destekleyici bilgiler içeren bir video izleyecekler. Facebook Live gibi özellikler gerçek zamanlı olarak akış yapmanıza ve izleyicilerinize katılmanıza olanak tanır.
Altyazıları Kullan
Instagram veya SnapChat gibi platformlarda bile, öykünüzü okuyucuya anlatmak için altyazıları kullanabilirsiniz.
Hikayeyi kısa tutmak ve konuya açıklamak ya da daha fazla bilgi için bir tıklamayı teşvik etmek muhtemelen en iyisidir. Bu platformlar doğası gereği görsel olduğu için, seyirci muhtemelen uzun metin parçacıklarını beğenmeyecektir.
Bir dizi görüntü ve yazı paylaşın
Sosyal medyada bir hikaye anlatmanıza yardımcı olacak bir diğer fikir, aynı gönderiyle ilgili bir dizi resim ve resim yazısı oluşturmaktır.
Örneğin, golf vuruşunuzu nasıl geliştireceğinizle ilgili bir yazı yazdıysanız, okuyucuyu doğru kulüpten seçim yapmasına izin veren altyazılar olarak kısa ipuçları içeren bir dizi fotoğraf oluşturabilirsin.
Twitter Sohbetleri
Bir hikaye etiketi seçin ve yayınınızın konusuyla ilgili bir Twitter sohbeti başlatın. Yayına bir bağlantı paylaşarak başlayabilir ve ardından takipçileri soru sormaya veya konuyla ilgili bir tartışma başlatmaya teşvik edebilirsiniz.
Sesin
İyi hikaye anlatmanın anahtarlarından biri kendi kişisel sesinizdir.
Bu, yazınızın sahip olduğu eşsiz kadans. Sesini, bir fincan kahveden öyküsünü anlatırken arkadaşınla paylaştığın o öğe olarak düşün. Ses, dünyanın kendine has bir perspektifi, kelimeleri bir araya getirme biçiminiz ve hatta yazınızın ritmi. Güçlü bir ses ve güçlü bir hikaye anlatmanın en iyi yolu yazmaktır. Okuyucular ve editörlerden ne kadar çok yazar ve geri bildirim alırsanız, sesiniz o kadar güçlü olur.
Lori Soard hakkında
Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.