Yüksek kaliteli içerik, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve çevrimiçi pazarlama için neden bu kadar önemlidir?
Teknik sayfa içi SEO ve sayfa dışı optimizasyonun yanı sıra , yüksek kaliteli içerik, Google gibi arama motorlarında iyi bir sıralama için en önemli faktörlerden biridir . Yüksek kalite, içeriğin kullanıcılar için alakalı olduğu ve Google tarafından kabul edilip ödüllendirildiği için onlar için bir fayda sağladığı anlamına gelir. Arama motoru optimizasyonunun (SEO) ilk günlerinde bir metinde bulunan anahtar kelimelerin sayısı gibi faktörler hala önemli bir rol oynasa da, Google gibi arama motorları artık bir web sitesinin içeriğini kullanıcının bakış açısından değerlendirmeye çalışıyor. . Bu nedenle, yüksek kaliteli içerik, bir web sitesinin sıralaması ve çevrimiçi pazarlama için son yıllarda giderek daha önemli hale geldi.. Öte yandan, yetersiz, alakasız veya çalınmış içerik, sıralamaların düşmesine neden olabilir.Bununla birlikte, nitel içerik yalnızca arama motoru optimizasyonu alanında kral değildir, aynı zamanda kullanıcıları bir web sitesine geri dönmeleri için harekete geçirir , bu da en iyi ihtimalle ziyaretçinin satın alma işlemleri gibi belirli eylemleri gerektirir. Buna ek olarak, bir şirket yetkinlik ve uzmanlığı kanıtladığından , yüksek kaliteli içerik müşteri tarafında güven oluşturmaya katkıda bulunabilir . Ek olarak, benzersiz içerik, rakiplerin arasından sıyrılıp onları geride bırakmanın kolay bir yoludur . Dahası, kullanıcılar kendilerine katma değer sağlayan içeriği paylaşırlar, böylece internette bir web sitesinin daha yüksek erişime sahip olmasına katkıda bulunabilir .Kullanıcılar için metinler, resimler veya videolar şeklinde alakalı içerik sağlamak, bu nedenle yalnızca Google’da arama motoru optimizasyonu (SEO) için değil, aynı zamanda çevrimiçi pazarlamanın diğer birçok alanı için de karşılığını verir. Bir sonraki bölümde, bu tür içerik oluştururken nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıklayacağız.
SEO ve çevrimiçi pazarlama için iyi içerik yapan nedir?
Google, öncelikle bir sitedeki metni analiz etse de, resimler ve videolar da optimize etmeniz gereken önemli içeriklerdir. Aşağıda, bu üç tür çevrimiçi pazarlama içeriğinin nasıl optimize edileceğini açıklayacağız.
Metnin optimizasyonu
Siteniz için bir kopya yazarken, okunabilirliği artırmak için metinlerin iyi yapılandırıldığından emin olun . Bu amaçla, metni paragraflara ayırmalı ve ona başlıklar , iltifatlar ve alt başlıklar sağlamalısınız . Yalnızca Google için değil, aynı zamanda ve özellikle sitenizin ziyaretçileri için yeni içerik oluşturduğunuzu her zaman aklınızda bulundurun, bu nedenle metinlerinizin anlaşılır ve okunaklı olması gerekir. Ayrıca, tablolar, madde işaretleri, vurgular ve içindekiler aracılığıyla bir metni daha anlaşılır ve daha kullanıcı dostu yapabilirsiniz.Bir diğer önemli faktör, metninizin uzunluğudur. Temel olarak, web sitenizdeki metinler ne çok kısa ne de çok uzun olmalıdır . Çok uzun metinler, Google’ın bilgi zenginliği nedeniyle sayfanıza belirli bir konuyu atayamamasına neden olabilir. Böylece sayfanız, ilgili alt konular için, iyi optimize edilmiş sayfaların yapabileceğinden daha kötü arama motoru sıralamalarına ulaşır. Ek olarak, önemli optimizasyon öğelerini (örn. Meta başlık ) çok genel bir şekilde formüle etmeniz gerekebilir , çünkü kapsanan konu çok kapsamlı.Ayrıca, çok uzun metinler net olmayabilir ve internette kompakt ve anlaşılır bilgiler arayan kullanıcıları caydırabilir. Bununla birlikte, çok uzun metinlerden kaçınamıyorsanız, en azından iyi bir metin yapısı sağlamalı ve muhtemelen kullanıcılar için kısa bir içindekiler tablosu kurmalısınız. Ayrıca, bir metindeki anahtar kelimelerin sıklığı ile metin uzunluğu arasında dengeli bir ilişki önemlidir (% 2,5-% 5).Bununla birlikte, çok kısa olan ve yeterli katma değer sunmayan metinlerden de kaçınmalısınız. Okuyuculara gerekli tüm bilgileri verebilmek için bir sayfadaki metnin ne kadar olması gerektiği konuya bağlıdır ve genel anlamda düzeltilemez. Yararlı içerik olmadan arama motoru optimizasyonu (SEO) için oluşturulmuş uzun metinlerin genellikle kullanıcılara çok fazla katma değer sunmadığını ve bu nedenle çevrimiçi pazarlama için yararlı olmadığını da unutmamalısınız.Temel olarak, ideal metin uzunluğuna çok fazla konsantre olmamalısınız, çünkü bu, yüksek kaliteli içeriğe kıyasla ikincil öneme sahiptir ve ayrıca web sitenizin türüne ve hedefine bağlı olarak değişir.Ayrıca, metinler oluştururken her zaman doğru yazım ve noktalama işaretlerinden emin olun . Bu sadece okuyucular tarafından değil, aynı zamanda Google gibi arama motorları tarafından da iyi karşılanmaktadır. Bir ziyaretçi birçok yazım veya dil bilgisi hatası nedeniyle bir sayfayı hızlı bir şekilde terk ederse, bu yüksek bir hemen çıkma oranına yol açar ve dolaylı olarak Google’da daha kötü bir sıralamaya katkıda bulunur.En önemli yönlerden biri, içeriğinizin her zaman “benzersiz” olması gerektiğidir . Google, diğer web sitelerinden alınan metinleri ve metin bölümlerini tanır ve bunları olumsuz olarak derecelendirir. Ancak bir sayfanın ziyaretçileri için de benzersiz içerikle gerçek bir katma değer sağlanır ve bu da onları bir sayfayı tekrar ziyaret etmeye motive eder.Daha fazla içeriğe bağlantılar genellikle web sitenizin ziyaretçileri için de yararlıdır ve olumlu bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunabilir.
Görüntülerin optimizasyonu
Metinlere ek olarak, resimler de çevrimiçi pazarlamada bilgi aktarmanın veya kullanıcıları eğlendirmenin iyi bir yoludur. Burada metin optimizasyonuyla benzer faktörleri göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, görseller için de yinelenen içerikten kaçınmalı ve her zaman kullanıcılar için katma değer yaratmalısınız . Ayrıca, Google tarafından bir resmin tematik bağlamını değerlendirmek için kullanıldığı için, bir resim dosyasının adı ilgili içeriği mümkün olduğunca doğru yansıtmalıdır. Bir görüntünün yakın bir konumda metin de önemli bir rol oynar ve bu nedenle en önemli anahtar kelimeler içermelidir. Ek olarak, tüm dosyaların boyut olarak uygun olduğundan emin olmalısınız.. Burada, yeterince yüksek görüntü kalitesi ile web sitenizin mümkün olan en kısa yükleme süresi arasında bir denge bulmanız gerekir.
Videoların optimizasyonu
Metinler ve resimler gibi, bir web sitesindeki videolar da çevrimiçi pazarlama içeriğinizin alaka düzeyini ve erişimini artırmak için kullanıcılar için katma değer yaratmalıdır . Ayrıca, bir videonun etrafındaki dosya adı ve metin , içeriğini sınıflandırmak için Google gibi arama motorları için önemlidir.Görüntüleyenleri videoyu paylaşmaya teşvik etmek ve böylece trafiği artırmak için videonun kendisine veya videonun bulunabileceği sayfaya bir harekete geçirici mesaj da ekleyebilirsiniz .Aşağıda, çevrimiçi pazarlama için yüksek kaliteli içerik oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli noktaları özetledik:
paragraflara, alt başlıklara vb. göre yapılandırma