Google'da ücretli bir reklamı tıklama olasılığının diğer arama motorlarından dört kat daha fazla olduğunu biliyor muydunuz ?
Eğer google reklamlarınız çalışmıyorsa, işiniz için daha fazla tıklama, potansiyel müşteri ve dönüşüm için mükemmel bir fırsat kaçırıyorsunuz demektir.
Google ads reklamcılığı nedir? Ve Google'da nasıl çalışır ?
Google ads, şirketlerin ürünlerini Google arama sonuçlarının en üstünde organik listelerin üzerinde tanıtabildikleri bir ücretli reklam biçimidir. Bu reklamlar, şirketleri, arama yapanların kendilerini sonuç sayfasının en üstünde görecekleri bir konuma getirir.
Burada ele alacağımız adımların kısa bir özeti:
Google ücretli aramanın nasıl çalıştığına dair bir fikir edinebilmeniz için bu adımları inceleyelim:
Süreç, birinin Google arama motorun'da bir arama sorgusu yürütmesiyle başlar. Reklamınızın o sorgu için arama sonuçlarında görünüp görünmemesi anahtar kelime seçiminize bağlıdır. Belirttiğiniz anahtar kelimelerin arama hacmi düşük yada hiç yoksa reklamlarınız görüntülenmeyecektir. Anahtar kelime seçimi çok önemli devam eden yazımızda bu konuyu detaylı bir şekilde ele alacazığız.
Bir kişi arama yaptığında, Google bir reklamda o anahtar kelime için kimin teklif verdiğini görmek amaçlı reklam veren havuzuna bakar . Bu adım, Google'ın bir açık artırmayı tetiklemeye yetecek kadar reklam olup olmadığını belirleyebilmesi için gerçekleşir. Anahtar kelime için yalnızca bir reklam veren teklif verirse, açık artırmaya gerek yoktur.
Bir müzayedenin gerçekleşmeyebileceği çok sayıda durum vardır. En iyi örnek, işletmenizin adı için bir reklam yayınlamaktır. Yani anahtar kelimeye yalnızca bir işletme teklif verdiğinde Google'ın bir açık artırma başlatmasına gerek kalmaz.
Açık arttırma ile ilgili detaylı bir video türkçeye çevirerek izleyebilirsiniz.
Birden fazla reklam veren varsa, Google, reklam yerleşimini belirlemek için bir açık artırma düzenler. Bu açık artırma milisaniyeler içinde gerçekleşir. Bir kullanıcı, bir reklam açık artırması oluşturan bir arama sorgusu yürüttüğünde, bunun nasıl olduğu ile ilgili en küçük bir fiktir yoktur.
Google, kullanıcıya en alakalı reklamların teslim edilmesini sağlamak için bir açık artırma düzenler. Reklamınızın konumunu seçerken şirketin teklif tutarını ve kalite puanını hesaba katar. Bu iki bileşene daha sonra bakacağız.
Google, sıralamanızı belirlemek için reklamınızın anahtar kelime seçimine bakar. Birden çok anahtar kelime için teklif verebilirsiniz, ancak Google, arama sorgusuyla en alakalı anahtar kelimeleri arayacaktır. Sitenizin içerikleri ve reklama çıktığınız sayfanın anahtar kelime ile alakası yoksa reklamlarınızdan performans beklemeyin! Profesyonel bir iç seo ve bu iç seo ile oluşturulan anahtar kelimeler seçilerek reklam hesabı kurulmalıdır.
"Google ücretli arama nasıl çalışır?" Sorgusuna yanıt aldığınızda Maksimum teklifiniz ve Kalite Puanınızın yanı sıra bu iki öğenin reklam sıralamanızı belirlemede oynadığı kritik rol hakkında çok şey duyarsınız.
Öyleyse, maksimum teklifiniz ve Kalite Puanınız nedir?
Maksimum teklifiniz, birisi reklamınızı tıkladığında ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Bu miktar esnektir ve gerektiğinde değiştirebilirsiniz.
Genel olarak, o anahtar kelime için ortalama teklif tutarını araştırmak ve görmek istersiniz. Ardından, bu bilgilere dayanarak, maksimum teklifinizi nerede belirleyeceğinizi belirleyebilirsiniz.
Maksimum teklifinizi belirlediğinizde, asla belirlediğiniz tutardan fazlasını ödemezsiniz. Bu sistem, bütçenizi kontrol etmenize yardımcı olur.
Google'ın dikkate aldığı diğer faktör, Kalite Puanınızdır . Kalite Puanınız, Google ads reklamınızın alaka düzeyine ve değerine ilişkin derecelendirmesidir.
Kalite Puanı 1'den 10'a kadar bir ölçekte hesaplanır. Olabildiğince 10'a yakın bir puan almak istersiniz, çünkü bu daha yüksek sıralamalı reklam konumları kazanmanıza yardımcı olur.
Aşağıdakiler dahil olmak üzere çok sayıda faktör Kalite Puanınızı oluşturur:
Yüksek bir Kalite Puanına sahip olmak istiyorsanız, arama sorgusuyla tamamen alakalı olan ve kullanıcılara gerekli bilgileri sağlayan bir reklam oluşturmanız gerekir.
Anahtar kelime seçiminizi, teklif tutarınızı ve Kalite Puanınızı analiz ettikten sonra, Google, reklamınızın arama sonuçlarının neresinde görüneceğini belirler.
Reklam sıralamanız aşağıdaki formülle hesaplanır:
TBM teklifi x Kalite Puanı = Reklam sıralaması
Reklam sıralamanızı belirlemeye gelince, daha yüksek bir maksimum teklife göre daha yüksek bir kalite puanına sahip olmak daha iyidir. Google, yüksek teklif tutarına sahip düşük kaliteli bir reklama göre düşük teklif tutarına sahip yüksek kaliteli bir reklam seçmesi için tıklama oluşturan alakalı reklamlar sunmak ister.
Daha yüksek bir kalite puanına sahipseniz, yüksek bir reklam sıralaması puanına yol açacaktır. Sonuç olarak, reklamınızın aramanın en altında değil, en üstünde sıralanma olasılığı daha yüksektir.
Sayfa yüklendikten sonra, reklamınız arama sorgusunda uygun sıralamasında görünecektir. Artık, bu sorguyu arayan kullanıcı işletmenizin reklamını görebilir ve daha fazla bilgi edinmek için üzerine tıklayabilir.
Artık "Ads Google'da nasıl çalışır?" Sorusuna bir cevabınız olduğuna göre, Google'da Ads'nin nasıl yapılacağına geçme zamanı. Daha iyi sıralama elde etmek için Google reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?
Daha iyi Google reklamları oluşturmak için altı ipucu.
Kalite puanı veya bütçeler hakkında endişelenmeye başlamadan önce, Ads reklamlarınız için hedefler belirlemeniz gerekir. Önce neyi başarmak istediğinizi bilmeden alakalı ve yüksek kaliteli bir reklam oluşturamazsınız.
Ads reklam kampanyanızı düşünün. Bu reklamı yayınlamanın amacı nedir? Aşağıdakiler gibi birçok hedef arasından seçim yapabilirsiniz:
Hedeflerinizi bildiğinizde, alakalı ve hedefinize ulaşmaya odaklanmanızı sağlayan daha etkili bir reklam oluşturabilirsiniz.
Google reklamınız için hedeflerinizi öğrendikten sonra, Google reklamınız için doğru anahtar kelimeleri seçmeye odaklanabilirsiniz. Anahtar kelimeler, reklamınızın arama sonuçlarında görünmesini tetikler ve reklam içeriğinizin kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirlemeye yardımcı olur.
Google reklamlanızı nasıl kurulacağını bilmenin ilk yolu, doğru anahtar kelimeleri seçerek başlar.
Anahtar kelime ile alakalı bir bilginiz yoksa yada daha çok fikir ve bilgi sahibi olmak isterseniz anahtar kelime nedir? adlı makalemizi inceleyebilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması yaparak reklamınız için alakalı anahtar kelimeler bulabilirsiniz . Reklamınızla alakalı terimleri görmek için KeywordsFX, Google anahtar kelime planlayıcı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın .
Reklamınız için uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak isteyeceğinizi unutmamak önemlidir . Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabete sahiptir, bu nedenle teklif tutarları daha düşüktür. Ek olarak, belirli bir arama sorgusu yürüttükleri için daha nitelikli potansiyel müşteriler çekersiniz.
Alakalı, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bularak, reklamlarınızın arama sorgularında daha üst sıralarda yer alması için daha fazla fırsat yaratacaksınız.
Google'da nasıl Ads reklamı yapılacağını öğrenmek istiyorsanız, Ads açılış sayfası tasarımınızı analiz etmek için bir dakikanızı ayırın . Açılış sayfanız, reklamlarınızın daha üst sıralarda yer alması için kritik bir bileşendir.
"Google ücretli reklamlar nasıl çalışır" sorusunu yanıtladığımızda, reklamınızın açılış sayfasının sıralamanızı belirlemede rol oynadığını gördünüz. Google, daha olumlu bir kullanıcı deneyimi sağladığı için alakalı açılış sayfalarına sahip reklamlar sunmak ister.
Açılış sayfanızı oluştururken, bunun reklam içeriğinizle alakalı olduğundan emin olun.
Açılış sayfalarınızı oluştururken , hedef kitlenizi aklınızda tutmak istersiniz. Açılış sayfanızda görmek istedikleri bilgileri ve neleri yararlı ve alakalı bulacaklarını düşünün.
Açılış sayfanızın görsel sunumunu da düşünmeniz gerekmekte. Sadece alakalı bilgiler içeren bir açılış sayfasına ihtiyacınız yok, aynı zamanda görsel olarak çekici de olmalıdır.
Açılış sayfanızı tasarlarken bizim size önerilerimiz:
Tüm bu unsurlar, hedef kitlenizin açılış sayfanızdaki deneyimini etkiler. Bu nedenle, en iyi deneyimi sunduğunuzdan emin olmak için seçimlerinizi çok düşünmek ve değerlendirmeniz gerekmektedir.
Bonus ipucu: Açılış sayfalarınızı test edin! A / B testini kullanmak, küçük değişiklikler yaparak açılış sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini görmenize yardımcı olabilir. A / B testi, hız testi vb. testleri her sayfanız için yapabilirsiniz. Sitenizin 1 adet ana açılış sayfası ve alt kategori ve içerik sayfaları bulunmaktadır. Tüm sayfaların açılış hızları ve kullanıcı deneyimi farklı olabilir buna dikkat etmeniz gerekmektedir.
"Ads reklamları Google'da nasıl çalışır" sorusunu ele aldığımızda, Kalite Puanının, reklamınızın arama sonuçlarındaki sırasını belirlemede önemli bir rol oynadığını gördünüz. Yayınladığınız bir reklamın en iyi Kalite Puanına sahip olmadığını fark ederseniz, puanınızı artırmak çok hızlı adımlar atmanız gerekecektir.
Reklamınıza bakın ve bu alanlarda geliştirebileceğiniz herhangi bir yer olup olmadığına bakın. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorabilirsiniz:
Bu soruları sormak, sorunlu alanları belirlemenize ve daha yüksek bir reklam sıralaması elde etmek için Kalite Puanınızı yükseltmenize yardımcı olabilir.
Artık "Ads reklamları Google'da nasıl çalışır" diye yanıtladığımıza ve Google'da Ads'nin nasıl yapılacağına dair size ipuçları verdiğimize göre, kampanyanızı başlatmaya hazırsınız. Erişiminizi genişletmek ve işletmeniz için daha nitelikli olası satışlar elde etmek istiyorsanız, ADS mükemmel bir stratejidir.
Ancak etkili, sonuç odaklı bir Google reklamını nasıl yapacağınızdan emin değilseniz, Turkuvazsoft size yardımcı olmak için burada. 650'den fazla Ads kampanyası yönettik ve sonuç getiren Google Ads reklamlarının nasıl oluşturulacağını biliyoruz . İşinizi büyütmenize yardımcı olacak bir ADS kampanyası sunacağımızdan emin olabilirsiniz.
https://www.turkuvazsoft.com/kategori/google-reklam-yonetimi
Bir ADS kampanyası başlatma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? ADS hizmetlerimiz hakkında profesyonel ekip arkadaşlarımız ile konuşmak için bizimle iletişime geçin.
2022'de başarılı olmak için yeni şeyler yapabilmeniz gerekir. Daha fazla veri entegre etmek, otomatik Google optimizasyonları üzerinde kontrolü elinizde tutmak, artan rekabete karşı mücadele etmek… ancak bunun için daha fazla zamanınız olmayacak. 2021'de odaklanmanız gereken 5 Yeni Yıl kararına bakalım:
Google, kampanyalarda tutarlılığı tercih eder. Anahtar kelimelerinizin performansı ne kadar benzer olursa, kampanya genel olarak o kadar iyi performans gösterir. Birkaç yıl önce popüler olan kötü şöhretli tek anahtar kelime reklam grupları stratejisinin arkasındaki mantık budur. Gerçeği söylemek gerekirse, yönetilemez bir karmaşaydı. Neyse ki, son zamanlarda Google, bu olayı alakasız hale getiren birkaç güncelleme yayınladı: eşleme türü güncellemesi, yakın varyasyonlar vb.
Öyleyse tutarlılık önemliyse ancak arama terimleri aşırıya kaçıyorsa, ne yapmalıyız? Pazarlamada sıklıkla olduğu gibi sağduyu ile çalışmamız gerekiyor. Bu durumda, kullanıcının amacı, anahtar kelimelerinizi etrafında grupladığınız Kuzey Yıldızı olmalıdır.
Markanızın adını arayan İnternet kullanıcılarının dönüşüm gerçekleştirme ve sitenizde bir kez satın alma olasılığı daha yüksektir. İlk olarak, markanızla ilgili tüm anahtar kelimeler gruplandırılmalı ve en iyi EBM ve ROAS'ı getirmelidir. İkincisi, "fiyat" veya "indirim" gibi anahtar kelimelerden bahsedenler, satın alma niyetinin güçlü sinyalleridir. "Teknik özellikler", "boyut" veya "garanti" gibi ifadeler teklif vermeniz için önemli olsa da, TO'nuz daha düşük olacaktır, dolayısıyla bunlar için daha düşük bir teklifiniz olmalıdır. Sonuçları iyileştirmek istiyorsanız, işleri iyileştirebileceğiniz ve yeni işler bulabileceğiniz alanları görselleştirmeli ve nicelleştirmelisiniz. İşin püf noktası, hesabınızı uygun şekilde yapılandırmaktır.
Düzinelerce kampanya, yüzlerce kelime reklam metni ve on binlerce anahtar kelime ile her birini yakından takip etmek çok zor olabilir. Yine de başarınızın anahtarıdır. Düşük performans gösteren harcama, Google Ads yatırımınızın düşük kalite puanına sahip veya yeterince dönüşüm sağlamayan kısmını temsil eder. Zaman geçtikçe, her gün yeni terimler ve kopyalar eklediğinizden, işlerle ilgilenmek daha fazla zaman alır. Birkaç yıl sonra yönetilemez hale gelebilir.
Boşa harcanan harcamayı azaltmak için iki raporun detayına inmeniz gerekir: Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini analiz etmek için Kalite Puanı ve Arama Terimi Raporu.
3. Güçlü Yönlerinizi İkiye Katlayın
Reklamcılar genellikle satışlarını artırmak için yeni anahtar kelimeler eklemek gerektiğini düşünür.
Bu doğru olsa da, en karlı olduğunuz anahtar kelimelerde (elbette markalı trafiğin ötesinde) maksimum pazar payına sahip olduğunuzdan emin olmak da bir o kadar önemlidir!
Hiçbir fırsatı kaçırmadığınızdan emin olmanın en iyi yolu, Google Ads SERP'lerinde sahip olduğunuz Gösterim Payını izlemektir.
Kaybedilen gösterimler, teklif vermeyi seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili aramalarda kaçırılan fırsatları temsil eder. İlk 10 kampanyaya odaklanmanız ve rakiplerinizin pazar paylarını kontrol etmeniz ve size gösterilmediği zamanları yakından takip etmeniz gerekiyor.
4. Dikkat Çekin
Kopya ve görseller, kampanyalarda giderek daha önemli bir rol oynuyor. Bir kullanıcı günde 6000'den fazla reklama maruz kaldığından, dikkatlerini çekme şansı elde etmek için öne çıkmanız gerekir.
Facebook Ads kampanyalarının performansında kreatifin kalitesi %80'e varan ağırlıktadır ve Google Ads'de de benzer bir eğilim gözlemliyoruz.
Ve görselin önemi Google Ads ağında da artıyor.
Reklamlarınızı ve reklam öğelerinizi optimize etmenin sırrı, istatistiklerin gücüne teslim olmaktır. Hangi reklam öğesinin en iyi sonucu vereceğini asla bilemezsiniz, ancak artık en iyi tahminlerinizi kolayca test edebilirsiniz. Sihirli sayı 3 ile 5 arasındadır. Bir reklam grubunda her zaman en az 3 ve en fazla 5 reklamı test edin.
Google, kullanıcı merkezli yaklaşım konusunda giderek daha fazla Facebook'u takip ediyor. Harcamanızın yalnızca anahtar kelimelere veya yerleşim seviyelerine değil, aynı zamanda kullanıcı profillerini de hesaba katmanız gerekir.
Veriler, kullanıcıların çevrimiçi oldukları zaman ve nerede oldukları ile ilgili bildirim bilgilerinin yanı sıra Google Analytics tarafından paylaşılan verilerden ve önceki arama sorgularından çıkarılan verilerden toplanır (yani, bir kullanıcı futbol maç sonucu için arama yaparsa, o bir spor meraklısıdır). Kullanıcı profillerini dikkate almak için en değerli kitle ve kriterlerinize göre teklif ayarlamaları yapın.
Kampanyalarınız için kitle boyutlarını entegre etmek çok önemlidir: sosyo-demografik, günün saati/haftanın günü, coğrafya, cihazlar vb.
Bonus İpuçları : Yıla iyi kararlarla başlamak harika ama bu sadece ilk adım. Tüm yıl boyunca son teknoloji ürünü bir Google Ads hesabına sahip olmanın anahtarı, sabit bir çalışma temposunu sürdürmektir.