Giriş
Kurumsal SEO, temel olarak kurumsal düzeydeki web sitelerinizin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik bir stratejidir. Bu kurumsal web siteleri yüzlerce ve binlerce sayfa içerir. Bu web siteleri binlerce müşteriye hizmet verir ve daha geniş bir erişime sahiptir. Çoğunlukla bu web siteleri, kendi sektörlerinde güvenilirliklerini ve otoritelerini kanıtlamış popüler markalara aittir.
Bu web siteleri tonlarca sayfa içerdiğinden, indeksleme ve tarama sorunları yaratabilir. Kötü kullanıcı deneyimi ve içerik kalitesi, kurumsal SEO'yu olumsuz etkileyebilecek iki faktördür. Kurumsal SEO'nuzun istediğiniz sonuçları vermemesinin nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu makale tam size göre.
Bu makalede, kurumsal SEO'nuzun düşük performans göstermesinin sekiz nedenini ve bunu değiştirmek için neler yapabileceğinizi öğreneceksiniz.
8 Kurumsal SEO'nuzun Sonuç Vermemesinin Nedenleri
İşte kurumsal SEO ile istediğiniz sonuçları elde edememenizin sekiz nedeni.
1. Açılış Sayfası İçeriğinin Kötü Optimizasyonu
Google gibi arama motorları, bir sayfadaki içeriğin alaka düzeyini ve kalitesini anlama konusunda muazzam bir ilerleme kaydetti. İnce içeriğin ve anahtar kelime doldurmanın üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabileceği günler geride kaldı. Artık arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için tüm açılış sayfalarınızda kaliteli içeriğe sahip olmanız gerekiyor.
İçerik konuyu derinlemesine ele almalı, tamamen özgün olmalı ve kullanıcılara aradıkları bilgileri sağlamalıdır. İçeriğinizin daha çekici ve kolay sindirilebilir görünmesi için istatistiklere ve zengin medyaya yer vermeniz daha üst sıralarda yer alma şansınızı artıracaktır.
2. Dönüşüm Optimizasyonu Eksikliği
Kurumsal web siteniz tonlarca trafik çekiyor olabilir ancak bu ziyaretçilerin çok azı potansiyel müşteri ve müşteriye dönüşüyor. Eğer durum buysa, web sitenizi dönüşümler için optimize etmeniz gerekir. Trafik sorunu değil, dönüşüm sorunu yaşadığınız açıktır.
Kurumsal web sitenizi dönüşümler için optimize etmek üzere atabileceğiniz adımlardan bazıları şunlardır.
- Form alanlarının sayısını azaltın ve yalnızca gerçekten ihtiyacınız olan bilgileri isteyin
- Tüm engelleri ortadan kaldırarak müşterilerin satın alma yolculuğunu basitleştirin
- Sayfa boyunca birden fazla eylem çağrısı ekleyin
- Mobil web sitelerinde yapışkan bannerlar kullanın
- Müşterilerin markanızla iletişim kurmasını kolaylaştırmak için canlı sohbet özelliğinden veya sohbet robotundan yararlanın
- Değer önerisini vurgulayan bir metin oluşturun
- Daha fazla etki için SEO ve PPC 'yi diğer pazarlama kanallarıyla birlikte kullanın
3. Dağınık Site Mimarisi
Hiç kafa karıştırıcı navigasyona sahip bir web sitesini ziyaret ettiniz mi? Cevabınız evet ise, bunun ne kadar zor olabileceğinin farkındasınızdır. Web sitesinde nasıl gezineceğinizi bulmak için dakikalarınızı harcamanız gerekebilir. Başarısız olursanız, geri düğmesine basmış ve web sitesini terk etmiş olabilirsiniz. Web sitesi ziyaretçileri için dağınık bir web sitesi yapısından daha kötü bir şey yoktur. Dağınık web sitesi mimarisi, web sitesi sıralamalarınız için de feci sonuçlar doğurabilir. Site yapınızı ve site mimarinizi düzene sokun ve hem arama motorlarının taramasını hem de web sitesi ziyaretçilerinin web sitenizde gezinmesini kolaylaştırın.
4. Bozuk ve Düşük Kaliteli Bağlantılar
Backlinkler geçmişte önemli bir sıralama faktörüydü. Artık eskisi kadar önemli olmasa da hala yeri var. Eğer backlink oluşturuyorsanız, SEO uzmanları otoriter web sitelerinden link almanızı öneriyor. Düşük kaliteli web sitelerinden çok fazla geri bağlantınız varsa, bu arama motorlarına web sitenizin düşük otoriteye sahip olduğu mesajını gönderecektir. Sonuç olarak, kurumsal web siteniz olması gerektiği kadar iyi sıralanamayabilir. Benzer şekilde, web sitenizde çok fazla kırık bağlantı varsa, bu kullanıcı deneyimini engelleyecektir. Çoğu web sitesi ziyaretçisi web sitenize geri dönmeyecek ve web sitenize yeni ziyaretçiler çekmeniz daha zor olacaktır.
5. Yavaş Web Sitesi Hızı
Tıpkı kırık bağlantılar, kafa karıştırıcı web sitesi navigasyonu ve dağınık web sitesi düzeni gibi, yavaş sayfa yükleme süreleri de kötü kullanıcı deneyimine katkıda bulunabilir. Arama motorlarının sayfa deneyimine ve kullanıcı deneyimi sinyallerine daha fazla önem vermesi, kurumsal web sitenizin arama sıralamalarında daha kötü performans göstereceği anlamına gelir. Google'ın temel web hayati güncellemesi bunun bir kanıtıdır. Hızlı yüklenebilmesi ve web sitenizin ziyaretçilerine harika bir kullanıcı deneyimi sunabilmesi için web sitenizi hafifletin.
6. Kötü Sayfa Deneyimi
Diyelim ki kurumsal web siteniz hızlı yükleniyor ancak yine de arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip değil. Bu durum, kullanıcılar web sitenizden kötü bir kullanıcı deneyimi elde ettiğinde ortaya çıkar. Anında yüklenmesine rağmen, web sitenizin ziyaretçileri aradıklarını bulamazlarsa, web sitenizden çıkma olasılıkları daha yüksektir.
Diyelim ki kaydolmak veya satın almak istiyorlar ancak süreç o kadar karmaşık ve zaman alıcı ki bunu yapamıyorlar, ağızlarında kötü bir tat bırakacaktır. Web sitenize bir daha asla geri dönmeyecekleri gibi, web sitenizle ilgili olumsuz deneyimlerini başkalarıyla da paylaşacaklardır.
7. A/B Testi Yok
Çoğu işletmenin yaptığı en büyük hatalardan biri, sayfalarındaki farklı öğeleri test etmemeleridir. Farklı kombinasyonları denemek ve hangisinin işe yarayıp hangisinin yaramadığını görmek için A/B testi yapın. Meta başlıklardan eylem çağrılarına, açılış sayfası metin uzunluğundan dahili bağlantılara kadar her şey üzerinde A/B testleri yapın. Mükemmel bir kombinasyona karar verdikten sonra, sıralamalarınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için bunu web sitenizde kullanabilirsiniz. Bu, yalnızca daha fazla yeni müşteri çekmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenize de yardımcı olacaktır.
8. Zayıf SEO Takibi
Kurumsal web sitenizin düşündüğünüzden daha iyi performans gösterdiği durumlar olabilir. Bunun nedeni kötü yapılandırılmış bir SEO izleme ve analiz sistemi olabilir. Çoğu SEO aracı sınırlı sayıda sayfayı tarayarak sıralama verilerini buna göre gösterme eğilimindedir ve bu da bazen yanıltıcı olabilir. Üçüncü taraf araçlara güvenmek yerine, SEO performansınızı ölçmek için Google arama konsolunu kullanın çünkü veriler doğrudan Google'ın kendisinden gelir. Bu, gelecekte doğru verilere dayanarak doğru SEO kararları almanıza yardımcı olacaktır.
Takip Etmeniz Gereken 5 Kurumsal SEO Metriği
Kurumsal SEO çalışmalarınızın istediğiniz sonuçları vermesini sağlamak için göz önünde bulundurmanız gereken beş kurumsal SEO ölçütünü burada bulabilirsiniz.
1. Sıralamalar
Kurumsal SEO çalışmalarınızın etkinliğini değerlendirmek için sıralamalarınızı takip etmeniz önemlidir. Kurumsal SEO için optimizasyon yapmadan önce en rekabetçi anahtar kelimeler için mevcut sıralamalarınızı takip ederek başlayın ve kurumsal SEO kampanyaları yürüttükten sonraki sonuçlarla karşılaştırın. Bu size sıralamalarınızın ne kadar dalgalandığı hakkında net bir resim verecektir. Yükselebilir de düşebilir de. Eğer düştüyse, sıralamanızın düşmesine neyin neden olduğunu belirlemeniz gerekir.
2. Yeni Ziyaretçiler
Odaklanmanız gereken bir diğer önemli temel performans göstergesi de yeni organik ziyaretçi sayısıdır. Eski ziyaretçilere kıyasla web sitenizi kaç yeni ziyaretçi ziyaret ediyor? Bu size markanızın görünürlüğü ve arama motorlarındaki erişimi hakkında daha iyi bir fikir verecektir. Yeni ziyaretçi sayısı ne kadar yüksekse o kadar iyidir, çünkü giderek daha fazla kişinin web sitenizi arama motorları aracılığıyla bulduğunu gösterir.
3. Tıklama Oranı
Sadece arama motorlarında üst sıralarda görünmek, özellikle de kimse girişinize tıklamıyorsa, yeterli değildir. Aslında, bu sizin aleyhinize de işleyebilir. Arama motoru sonuç sayfasında sizin altınızda yer alan bir web sayfasının tıklanma oranı sizin listenizden daha yüksekse, bu durum arama motorlarına kendi içeriklerinin daha alakalı olduğu ve arama yapan kişinin amacına çok daha iyi bir şekilde hitap ettiği sinyalini gönderecektir.
Sonuç olarak, kendi listelerini tanıtabilir ve sizin listenizin arama dizinindeki sırasını düşürebilirler. Bu nedenle organik tıklama oranınızı takip etmek ve optimize etmek önemlidir. Akılda kalıcı başlıklar yazın ve ziyaretçilere sayfanızdan ne beklemeleri gerektiğini açıkça anlatan açıklayıcı URL'ler kullanın. Meta açıklamanızı okuyucunun ilgisini çekmek ve onları ilanınıza tıklamaya ikna etmek için kullanın. Birincil anahtar kelimelerinizi başlığa, URL'ye ve açıklamaya eklemeyi unutmayın.
4. Hemen Çıkma Oranı
Diyelim ki, sadece rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamada başarılı olamadınız, web sitenize yeni ziyaretçiler çektiniz ve yüksek tıklama oranı elde ettiniz, ancak web sitenize gelen ziyaretçiler geri dönüyorsa, istediğiniz sonuçları elde edemezsiniz.
Hemen çıkma oranının yüksek olmasının birçok nedeni vardır ve bu nedenleri anlamak sorunları çözmenize yardımcı olacaktır. İşte yaygın olanlardan bazıları:
- Yavaş sayfa yükleme hızı
- Yanlış kişileri hedef almak
- Kullanıcıların aradıkları bilgileri alamaması
- Eylem çağrısı yok
- Farklı cihazlar için zayıf optimizasyon
Hemen çıkma oranınızı azaltmanın birçok yolu vardır. Kodu küçülterek, görüntüleri sıkıştırarak ve bir içerik dağıtım ağı kullanarak sayfa yükleme sürelerini iyileştirebilirsiniz. Ayrıca, tıpkı sosyal medya gönderilerinize hashtag ekleyerek yaptığınız gibi doğru kişileri hedefleyebilir ve arama amaçlarını kaliteli içerikle karşılayabilirsiniz. Bir eylem çağrısı ekleyerek kullanıcılara sayfanıza geldikten sonra hangi eylemi gerçekleştirmeleri gerektiğini söyleyin. Son olarak, sayfanızı mobil uyumlu hale getirin.
5. Yatırımın Geri Dönüşü
Kurumsal SEO kampanyanızın etkinliğini ölçmek için muhtemelen en önemli metrik yatırım getirisidir. Kurumsal SEO yatırımlarınızı gerekçelendirmek ve üst düzey yönetim kurulu üyelerinden finansman ve onay almak için kurumsal SEO çalışmalarınızın ne kadar yatırım getirisi sağlayabileceğini kanıtlamanız gerekecektir. Kurumsal SEO'nuzdan daha yüksek yatırım getirisi elde etmek genellikle web sitenizi, içeriğinizi optimize etmek ve doğru anahtar kelimeleri hedeflemekten geçer.
Kurumsal SEO'nuz neden istediğiniz sonuçları vermiyor? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bizimle paylaşın.