Her ikonik markanın bir başlangıç hikayesi vardır. Günümüzün büyük mağazalarına hükmedebilecek bir giyim markası, küçük bir işletmenin acemi bir moda tasarımcısının oturma odasını bitirmesiyle başlamış olabilir. E-ticaret ve çevrimiçi pazarlama sayesinde kendi giyim hattınızı başlatmak zor olsa da, küçük bir çevrimiçi mağazada başlayan bir markayı ülke çapında sevilen bir giyim markasına dönüştürmek mümkün olabilir.
Bölüme Atla
- Bir Moda Markasına Başlamadan Önce Dikkate Alınması Gereken 3 Temel Şey
- 10 Adımda Bir Moda Markası Nasıl Başlatılır: Adım Adım Kılavuz
- Kendi Markanızı Kurmak İster misiniz?
- Anna Wintour'un MasterClass'ı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
Bir Moda Markasına Başlamadan Önce Dikkate Alınması Gereken 3 Temel Şey
Donna Karan'dan Vera Wang'a ve Paige Adams-Geller'e kadar büyük moda tasarımcıları sadece görsel yetenekler değil, aynı zamanda azimli girişimcilerdir.
- Bir giyim hattı işine başlamak, muazzam bir ter eşitliği gerektirir.
- Özellikle ilk kez bir işe başlıyorsanız, zorluklar şüphesiz ortaya çıkacaktır.
- Bu, tutkunuzun peşinden gitmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Evinizin moda endüstrisinde olduğunu biliyorsanız, kendi giyim hattınızı gerçeğe dönüştürmek için mümkün olan her şeyi yapmayı kendinize borçlusunuz.
10 Adımda Bir Moda Markası Nasıl Başlatılır: Adım Adım Kılavuz
Giyim endüstrisinin büyük markaları parça parça bir araya getirilmedi. Deneme yanılma söz konusu olduğunda bile, bu markalar neredeyse kesinlikle bir iş planı izledi ve sürdürülebilir bir hızda ölçeklenmeye devam etti. Bu adım adım kılavuzu, kendi iş modelinizi yapılandırmanıza yardımcı olacak bir yol olarak kullanın.
Giyim iş yolculuğunuza çıkarken zirvelere ve vadilere hazır olun. Sıfırdan yeni bir şirket kurmak asla kolay değildir, ancak kesinlikle mümkündür. Günümüzün tüm ikonik markalarının bir yerden başladığını unutmayın.
- Pazardaki bir ihtiyacı belirleyin . Başarılı bir giyim hattı, kurucu tasarımcısının kibriyle başarılı olamaz. Piyasada şu anda doldurulmayan bir niş düşünün. Resmi günlerde giyilebilecek bir tişört mü? Birinin kıvrımlarını gururla vurgulayan bir kapüşonlu mu? Şu anda büyük bir giyim firması tarafından sunulmayan hangi ürünün var olması gerektiğini belirleyin.
- Bir iş planı geliştirin . Bu, bir moda tasarımcısı ve giyim üreticisi olarak tüm yolculuğunuza rehberlik edecek. Kendinize sorun: Bu ürün için nihai hedefim nedir? Nordstrom ve Macy's'de satılan bir marka olmak istiyor muyum? Target veya H&M gibi bir şirket için özel bir marka oluşturmak istiyor muyum? Los Angeles'ta Melrose Avenue'da veya New York'ta SoHo'da bir butikte satılan premium bir marka yaratmak istiyor muyum? Hedefinizi belirleyin ve markanızı oluştururken en başta aklınızda tutun.
- Hedef kitlenizi belirleyin . Bu adım neredeyse bir numara ile eş zamanlı. Amacınız sadece var olması gereken bir giyim eşyası belirlemek değil, aynı zamanda o ürün için tüketicilerin hedef pazarını belirlemektir. Sonuçta, potansiyel müşteriler yoksa, parlak tasarım pek işe yaramaz. Belirli demografileri hedeflemenin artılarını ve eksilerini göz önünde bulundurun. Örneğin, gençler stil bilincine sahip olma eğilimindedir ve çevrimiçi pazarlamaya ve kulaktan kulağa daha açık olabilir, ancak fonları da sınırlı olabilir. Orta yaşlı müşteriler daha yüksek bir fiyat alabilirler, ancak stille daha az endişe duyabilirler ve zaten mevcut bir marka kimliğine sadık kalabilirler.
- tasarlamaya başla . Muhtemelen, bu sizin gücünüz ve bu, yaratıcı bir şekilde parlama şansınız. Piyasaya sürdüğünüz ilk koleksiyon, bir tasarımcı olarak sizin hakkınızda çok şey söyleyecektir, bu nedenle ileride arama kartınız olarak kullanmaktan mutlu olacağınız bir şey hazırladığınızdan emin olun. Aynı zamanda, pratik olarak düşünün. Ne tasarlarsanız tasarlayın, uygun maliyetli bir şekilde üretilmelidir. Başarılı bir moda tasarımcısı olmak her zaman ideal ile ulaşılabilir arasında bir karışımdır.
- Bir giyim üreticisi bulun . Tüm malzemelerinizi kendiniz tedarik etmeyi, kesmeyi ve dikmeyi planlamıyorsanız, bir imalat ortağına ihtiyacınız olacaktır. Bu, herhangi bir sayıda anlama gelebilir. Belki de sadece bir ev stüdyosunda kıyafet yapmanıza yardımcı olabilecek iş arkadaşları arıyorsunuz. Belki bir kumaş tedarikçisi arıyorsunuz. Belki de yerleşik bir markanın seri üretim ürünlerinin yanı sıra sınırlı sayıda butik ürünlerinizi üretebilecek tamamen uğultu bir fabrika arıyorsunuz. Onlarca yıldır, giyim üretimi Amerika Birleşik Devletleri dışında kurulmuştur. Bu nedenle, bir üretici aramanızın sizi Çin, Vietnam, Sri Lanka veya Bangladeş gibi bir ülkeye götürmesi oldukça olasıdır. Fabrikayı bizzat görmek için seyahat etmek isteyebilirsiniz, ancak bir bütçeye sahip yeni tasarımcılar için tüm inceleme sürecinin telefon ve e-posta yoluyla yapılması gerekecektir. Moda hedefleriniz daha az iddialıysa (mevcut sokak giyimi veya gündelik giyim üzerine basılmış yeni bir logo gibi), mallarınızı yakındaki bir isteğe bağlı baskı tesisinde olduğu gibi yerel olarak üretebilirsiniz.
- Bir marka adı, logo ve pazar profili seçin . Giyim ürünleriniz makul üretim maliyetleriyle üretilebiliyor gibi görünüyorsa, herkese açık profilinizi planlamaya hazırsınız demektir. Bu, bir işletme adı, logo ve gerekirse bir slogan seçmek anlamına gelir. Shopify veya Etsy gibi bir e-ticaret platformuyla bir web sitesi tasarlamak anlamına gelir. Müşteriler ilgi çekici bir hikayeye sahip markaları sever, bu yüzden bunu marka adınıza, logonuza veya web sitenize yerleştirmek de yardımcı olacaktır. Bu çalışma, üretim süreci kendi seyrini sürdürdüğünde tamamlanmalıdır. Bu şekilde, mallarınızı üretildiği anda satmaya hazırsınız.
- Öğeleriniz için bir fiyat noktası seçin . Bu adım, hedef kitlenizi tanımlamaya ve anlamaya bağlanır. Üretim maliyetinizi karşılayacak, ancak moda işinizi başlatmak için ihtiyaç duyacağınız müşterileri yabancılaştırmayan bir fiyat noktası seçin.
- Pazarlama sürecine başlayın . Bu noktada yeni işletmenizin marka bilinirliğine ihtiyacı var. Instagram bunun için popüler bir platform haline geldi ve birçok Instagram fenomeni, ürünler karşılığında yeni moda markalarını tanıtmaktan mutluluk duyuyor.
- Gerçekçi satış ve dağıtım hedefleri belirleyin . Bu adıma atılmak için bir iş uzmanıyla ortak olmaktan korkmayın. Bir moda vizyonuna sahip olmanız, giyim dağıtımını bildiğiniz anlamına gelmez. Satış hedeflerinize ulaşabilirseniz, iş planınıza göre büyümeye devam edebilirsiniz.
- Yumuşak bir lansman başlatın ve ardından daha fazla yatırım ve ortaklık arayın . Bir kez konsept kanıtınız olduğunda (sınırlı miktarlarda satabileceğiniz giysiler), potansiyel iş ortakları ve ortak yatırımcılar arasında dolaşmaya hazırsınız. Evet, işinize tamamen sahip olmak ve gelecekteki tüm karlarınızı saklamak güzel olurdu. Ancak çoğu işletme sahibi ölçek büyütmeye başladığından, sermayeye erişmeleri gerekir. Gelecekteki gelirlerden bir kesinti karşılığında bu sermayeyi sağlayabilecek bir iş ortağı almak, bunu yapmanın en geleneksel yoludur.
Kendi Markanızı Kurmak İster misiniz?
İster kendi işimizi kuruyor olun, ister temelleri tazelemek isteyen kıdemli bir CEO, insan yönetiminin, ekip oluşturmanın ve etkili işyeri iletişiminin içini ve dışını anlamak, başarılı bir ticari girişim ile başarısız bir girişim arasındaki tüm farkı yaratabilir. . Bunu, 1988'den beri Vogue dergisinin genel yayın yönetmenliğini yapan efsanevi Anna Wintour'dan daha iyi kimse bilemez. Anna Wintour'un yaratıcılık ve liderlik üzerine MasterClass'ında, Condé Nast'ın şu anki Sanat Direktörü, her şeye farklı ve paha biçilmez bir bakış açısı sunuyor. Doğru hedef kitleye en iyi şekilde nasıl hizmet verileceği konusunda başarılı bir ekibi işe almak ve yönetmek.
Daha iyi bir iş lideri olmak ister misiniz? MasterClass Yıllık Üyeliği, Anna Wintour, Diane von Furstenberg, Howard Schultz ve daha fazlası dahil olmak üzere iş dünyasının önde gelen isimlerinden özel video dersleri sunar.