Bu yaz San Francisco’da bir podyuma çıkan Kevin Paffrath mikrofonu kapıyor. “Hodl that AMC,” dedi gülümseyerek, mitinge katılan, çoğunluğu genç erkeklerden oluşan birkaç düzine kadar insana bakarak, bu yılın başlarındaki “meme stock” anına atıfta bulunuyor.
YouTube’da MeetKevin olarak bilinen Paffrath, bu ay Kaliforniya’da yapılacak geri çağırma seçimlerinde Vali Gavin Newsom’u koltuğundan etmek için koşuyor. Bir vali adayının bu kadar acı verici bir çevrimiçi referansla bir konuşma yapması nadirdir, ancak bu Paffrath’ın temyizinin bir parçası. Kendisini r/wallstreetbets kalabalığının adayı olarak damgaladı ve şu ana kadar işe yarıyor. Yayınlandığı gibi, yüzde 8 ile en çok oy alan Demokrat.
2017’den beri Paffrath, Ventura’daki evinde YouTube videolarını tam zamanlı olarak yapıyor ve finans ve kripto para piyasalarındaki çekimlerini 1 milyonu aşkın aboneden oluşan bir kitleye aktarıyor. Aynı zamanda seçimi kazanmak için büyük paralar harcayan tek Demokrat ve bu onu, popüler muhafazakar bir talk-radyo sunucusu olan Larry Elder gibi Cumhuriyetçiler dışında en uygun aday yaptı.
Bir vali adayının onunla bir konuşma yapması nadirdir. böylesine acı verici bir çevrimiçi referans
Paffrath’ın dışarıdan biri olarak çalışmaktan başka seçeneği yok.
29 yaşında takım elbiseli bir adam, emlakçı ve kripto dilinde akıcı bir poster. Paffrath, medyadaki kitlesel takiplerini güçlü siyasi hareketlere dönüştüren Donald Trump ve Andrew Yang gibi girişimcilerle aynı damarda, dışarıdan olma durumunu bir dezavantajdan ziyade bir avantaj olarak görüyor.
Kaliforniya’nın geri çağırma sisteminin kaosu, bu tür dışarıdan gelen teklifleri ödüllendirebilir. Newsom derinden rağbet görmemeye devam ediyor (son haftalarda yaptığı oylamalarda iyileşme olmasına rağmen). Yukarı veya aşağı oyu kaybederse, gerçek valilik oyu bir düzine farklı aday arasında bölünecek ve kazanmak için yalnızca çoğulluğa ihtiyaç duyulacaktır. 2003’te aynı kaos, Gary Coleman ve Arianna Huffington’ın şapkalarını ringe attığını ve Arnold Schwarzenegger’in vali olmasını sağladı. 2021’de Kaliforniya daha temsili bir ürün gördü: muhafazakar bir radyo sunucusu, bir reality televizyon yıldızı ve bir sosyal medya fenomeni.
Paffrath 14 Eylül’de kazanırsa, “YouTube’u dünyaya getirmek istediğini söylüyor. hükümet,” dedi bana geçen Salı telefonda. “YouTube bir şeffaflık silahı olabileceği kadar bir şeffaflık aracı da olabilir” dedi. “Kaliforniyalıların yasama meclisinin işleri halletmek için önünde ne durduğunu bilmelerini sağlamak için.”
Renkli arkadan aydınlatmalı bir setin önünde yayın yapan Paffrath, “yalnızca yılda birkaç milyon dolardan fazla reklam geliri” kazanıyor. Yakın tarihli bir Wall Street Journal raporuna göre YouTube’da.
Bu stok acelesi yavaşlarken, büyümesi de yavaşladı. Birkaç ay sonra valilik kampanyasını başlattı. Ancak Wall Street Bets afişlerinin GameStop’u “aya” göndermeye çalışması gibi, Paffrath da bu ay kendi moonshot kampanyasını kazanmak için aynı stratejilerin çoğundan yararlanıyor. Ya da belki de başka bir büyüme hackidir.
Aynı Temmuz rallisinde Paffrath, yükselen emlak fiyatları nedeniyle yakın zamanda Kaliforniya’dan taşınan işletmelerin ve ünlülerin kaybına üzüldü.
“Gavin, Tesla’nın gitmesinin umurunda olmadığını söylüyor. İşlerin gitmesi umurunda değil,” dedi Paffrath, sözlerini okumak için bir iPad tutarak. “Joe Rogan gitti. Elon Musk ayrıldı. Coinbase kaldı. Kar tanesi kaldı. Palantir gitti. Hewlett Packard ayrıldı.”
Mikrofonu çalışmayı bıraktığında, Paffrath kalabalığa gülerek “Sennheiser’a kısa devre yapıyorum” dedi.
“Joe Rogan ayrıldı. Elon Musk ayrıldı. Coinbase kaldı.”
Paffrath’ın Kaliforniya’nın geleceğine ilişkin vizyonunu temsil ettiğini düşündüğü bu kişi ve işletmeler listesi. Geçen hafta bana telefonda “Büyük düşünerek başlamalıyız” dedi.
Genel olarak, Ulusal Muhafızları evsiz topluluğa “şefkatle hizmet etmekle” ve onları boş binalara taşımakla görevlendirerek evsizliği 60 gün içinde sona erdirmek istediğini açıklıyor.
Devlet için 5-10 milyar dolar vergi geliri öngören “Las Vegas Strip tarzı eğlenceye” yatırım yapmaya yardımcı olmak için kumarı tamamen yasallaştırmak istiyor. Bu yazın başlarındaki ilk tartışmasında Paffrath, California’nın kuraklık sorunlarını çözmek için Mississippi nehrine dev bir boru hattı inşa etmek gibi bu fikirleri diğerleriyle birlikte lanse etti.
Böyle birinin zemin kazanması zor görünebilir, ancak çevrimiçi olarak sadık bir taban oluşturmak için son derece güçlü olduğu kanıtlanmış bir dizi taktik kullanıyor. YouTube’da Paffrath, abonelerini oylamadan çıkmasına yardımcı olması için metinler göndermeye çağırıyor. Üç ay önce, kampanyası için büyük bir “bağışta bulun” düğmesi de dahil olmak üzere, App Store’da özellikle “finans” kategorisinde listelenen bir uygulama başlattı. Birisi uygulamaya yaptığı Kevin yanlısı gönderilerin beş ekran görüntüsünü yüklerse, puan kazanır. Bir noktada, en yüksek puan alanlar, özel bir jette Paffrath ile bir toplantıyı kazanabilirdi.
“YouTube çok ama çok inanılmaz çünkü bir video çekip ‘Hey, önümüzdeki 48 saat için yardıma ihtiyacım var’ diyebiliyoruz” diyor. “İhtiyacımız olan her şeyi yapmaya istekli sadece binlerce gönüllü var. Çok gurur verici.”
Daha yakın bir zamanda, Paffrath kendisini bir Newsom mitingine katılırken veya katılmaya çalışırken filme aldı.
Fox News olayı yazdı. Paffrath, Twitter’da “YASLANILMIŞ” olmakla ilgili diğer gönderilerle birlikte bunu tweetledi.
“Fox National, Demokratik sürecin kötüye kullanımını 3. kez haber yapıyor,” diye tweet attı. “Instagram’dan sansür (ilk duyurumu silerek, CNN, Newsom’a karşı Demokrat aday olmadığını söylüyor (o sırada mevcut bir anket, Elder’ı + bunu) yendiğimi gösterdi.”
Bu rezil paylaşımlar, eşantiyonlar ve oyunlaştırma yardımcı oldu Paffrath’ı anketlerde destekleyin. Finans kitlesine çevrimiçi olarak tanıdık gelen taktikleri kullanıyor, ancak etkisini bu tecrit topluluğunun dışına genişletecek bir şekilde. Sosyalist TikTok yıldızlarına YouTube şakacıları, seçim çemberine şapkalarını atmaya karar verdiler, çok fazla yutturmaca ve çok az başarı buldular.
“Bir politikacı, bu seçim bölgesini ustaca (ve ukalaca değil) kullanarak konuşabiliyorsa. Virginia Üniversitesi’nde medya çalışmaları bölümünde yardımcı doçent olan Lana Swartz geçen hafta bana şunları söyledi:
Bu hafta, Arnold Schwarzenegger, Newsom’un “çok tehlikeli” bir konumda olduğunu söyledi ve mevcut geri çağırma ortamını, Terminator yıldızını 2003’te valilik ofisine fırlatan iklimle karşılaştırdı.
Fakat Paffrath için, model daha az Arnold ve daha fazla Elon. Sürekli Musk’tan bahsediyor — ona nedenini sorduğumda basitçe şöyle dedi: “Harika biri.”
“Elon Musk’ın bu sabah ne dediğini görmelisin,” dedi bana, çektiği bir videoyu göstererek. Musk, Berlin’deki siyasetin durumundan şikayet ettiği günün erken saatlerinde retweetlendi. “Neyin yanlış olduğunu biliyor ve söylemeye istekli”
.