Görüntülü Reklam Ağı'na yönelik anahtar kelimelerinizi iyileştirme
Artık Görüntülü Reklam Ağı'nda kampanya yayınlıyor olduğunuza göre, anahtar kelimelerinizi değerlendirerek düşük performans gösterenleri iyileştirebilirsiniz.Anahtar kelime performansınızı reklamcılık hedeflerinizle ilişkili olarak değerlendirin. Böylece, istediğiniz sonuçları almanızı sağlayacak yönde değişiklikler yapabilirsiniz. Amacınız ister web sitenize gelen trafiği ister satışlar gibi dönüşümleri artırmak olsun, hedeflemenizde hassas ayarlar yapmak için aşağıdaki ipuçlarından bazılarını deneyin.
Örnek
Bir cam sanatçısı olduğunuzu ve cam üfleme tekniğiyle üretilen vazolar sattığınızı varsayalım. Gerçekten verimli geçen son birkaç hafta içinde bir dizi yeni, türünün tek örneği vazo üreterek bunları satış için web sitenize koydunuz. Mümkün olduğunca çok sayıda kişinin sitenizi ziyaret etmesini ve başyapıtlarınızı incelemesini sağlamak istiyorsunuz.
Daha fazla genel anahtar kelime ekleme
Reklamınızın çok sayıda web sitesinde görüntülenmeye uygun olmasını istiyorsanız daha fazla genel anahtar kelime eklemeyi deneyin. Perakende satış yapan bir mağazanız varsa, "elde üretilen cam vazolar" yerine "vazolar" gibi genel bir anahtar kelime seçmeniz doğru olacaktır. Anahtar kelimelerin nasıl ekleneceğini, düzenleneceğini veya kaldırılacağını öğrenin.
Farklı anahtar kelimeler ekleme
Benzersiz terimler, fikirler veya kavramlardan oluşan yeni anahtar kelimeler, reklamınızın daha fazla trafik almasına yardımcı olabilir. Örneğin, "vazo" anahtar kelimesini kullanmak yerine "çiçek kabı" veya "sürahi" anahtar kelimelerini eklemeyi deneyin. Bu farklı, benzersiz anahtar kelimeler, reklamınızı web sitelerindeki daha fazla sayfayla eşleştirmenize yardımcı olabilir ve bu da reklamınızın daha sık görüntülemesini sağlayabilir.
İyi performans gösteren anahtar kelimelerinizin tekliflerini artırma
Reklamlarınızın web sitenize trafik sağlayan sayfalarda daha sık gösterilmesine yardımcı olmak için, tıklama oranları yüksek anahtar kelimelerin tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini artırın. Anahtar kelime tekliflerinizi nasıl ayarlayacağınızı öğrenin.
Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma
Araya anahtar kelime ekleme özelliği reklam metninizi, reklamınızı tetikleyen anahtar kelimelerden birini içerecek şekilde dinamik olarak güncelleyebilir. Reklamlarınızın bir müşterinin arama terimleriyle ne kadar yakın şekilde eşleştiğini göstermek, reklamlarınızı daha alakalı duruma getirebilir ve tıklama oranınızın (TO) yükselmesine yardımcı olabilir. Dinamik araya anahtar kelime özelliğini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Elde üretilen vazolarınızın web sitenize çok fazla ziyaretçi çektiğini ve reklamlarınızı, bu vazoları satın alma olasılığı daha yüksek kişilere odaklamak istediğinizi varsayalım. Örneğin, bazı anahtar kelimeler için, reklamınızın tıklandığını ancak vazoların satın alınmadığını görebilirsiniz. Daha az sayıda tıklamanın daha düşük bir toplam maliyet anlamına gelebileceğini aklınızda bulundurarak, reklamlarınızı potansiyel müşterilere odaklamak için anahtar kelime listelerinizi hassaslaştırabilirsiniz.
Daha fazla spesifik anahtar kelime ekleme
Ürün veya hizmetinizle doğrudan ilişkili spesifik anahtar kelimeler kullanarak müşterilere daha etkili şekilde ulaşın. Örneğin, elde üretilen vazolar satılan bir mağaza için "vazo" gibi daha genel bir anahtar kelime yerine "cam üfleme" gibi daha spesifik bir anahtar kelime kullanmanız akıllıca olacaktır. Daha spesifik anahtar kelimelerle, istediğiniz sayıda kullanıcıya ulaşamayabileceğinizi lütfen unutmayın. Bazı genel anahtar kelimeler eklemeyi, mevcut bazılarını ise düzenlemeyi veya kaldırmayı deneyin.
Düşük performans gösteren anahtar kelimelerinizin tekliflerini düşürme
Diğerleri kadar iyi performans göstermeyen anahtar kelimeler için harcadığınız tutarı sınırlı tutun. Bu anahtar kelimeler için tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürebilir; bütçenizin daha büyük bir kısmını iyi performans gösteren anahtar kelimeler için harcayabilirsiniz. TBM veya BGBM tekliflerinizi nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.
Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri duraklatma
Düşük performans gösteren anahtar kelimeler için tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerinizi zaten düşürdüyseniz, ancak kampanyanızın performansını yine de artırmak istiyorsanız, o anahtar kelimeleri duraklatmayı veya kaldırmayı deneyin. Daha alakalı olacakları bir durum ortaya çıktığında bu anahtar kelimeleri devam ettirebilir veya tekrar ekleyebilirsiniz.
Reklamınızın yanlış yerlerde gösterilmesini önleme
Reklamınızın, ürün veya hizmetinizle alakalı olmayan web sitelerinde gösterilmesini önlemek için belirli anahtar kelimeleri kampanyanızdan hariç tutmayı deneyin. Bu şekilde, dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan tıklamalar için ödeme yapmaktan kaçınabilirsiniz. Örneğin, bir ayakkabı mağazanız varsa, reklamınızın ikinci el ayakkabılarla ilgili web sitelerinde gösterilmesini önlemek için "kullanılmış" ve "ikinci el" gibi anahtar kelimeleri hariç tutmak isteyebilirsiniz. Çok sayıda anahtar kelime hariç tutarsanız reklamlarınızın daha az müşteriye ulaşabileceğini unutmayın. Belirli web sayfalarını veya mobil uygulamaları nasıl hariç tutacağınızı öğrenin.
Dönüşüm Optimize Ediciyi etkinleştirin
Daha düşük bir maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlamak amacıyla Google Ads Dönüşüm İzleme verilerinizi kullanan bir Google Ads özelliği olan Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmayı deneyin. (Kampanyanızın bu özellik için uygun olması gerektiğini unutmayın). Dönüşüm Optimize Edici, kârlı olmayan tıklamaları önlemenize ve olabildiğince çok sayıda kârlı tıklama almanıza yardımcı olabilir. Dönüşüm Optimize Edici'nin nasıl kurulacağını öğrenin.
Anahtar kelime açılış sayfası URL'leri kullanma
Anahtar kelime düzeyinde açılış sayfası URL'leri kullanarak, doğrudan bir anahtar kelimeyle ilişkili açılış sayfanıza trafik çekin. Arama Ağı kampanyanızda anahtar kelime düzeyinde açılış sayfası URL'leri kullanıyorsanız, Görüntülü Reklam Ağı için de aynısını yapmak isteyebilirsiniz. Anahtar kelimeler için açılış sayfası URL'leri ayarlama
İpuçları
- Görüntülü Reklam Ağı'nda, tüm anahtar kelimelerin yalnızca geniş eşlemeli olduğu varsayılır. Bu, anahtar kelimelerinizin çoğul versiyonlarını, hatalı yazımlarını ve diğer varyasyonlarını eklemenize gerek olmadığı anlamına gelir.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için anahtar kelime fikirleri edinmek üzere Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.
Sonraki adımlar