Video reklam metrikleri ve ilgili raporlar hakkında
Bu makalede, video reklamların performansını analiz etmek için kullanılan farklı metrikler açıklanmaktadır. Gösterim sayısı, görüntüleme sayısı, etkileşim ve tıklama sayısı gibi metriklerin yanı sıra ulaştığınız kitle türünü de görebilirsiniz.
Temel performans metrikleri
Video reklam oluşturmak için video içeriğinizin YouTube'da barındırılması gerekir. Bu, video reklam gösterimlerinin, videonuzun YouTube'daki (videonun İzleme sayfasında ve Google hesap raporlarınızda) görüntülenme sayısını artıracağı anlamına gelir.
Video kampanyalarınıza ait bazı temel metrikler aşağıda verilmiştir:
- Temel performans:
- Görüntüleme sayısı, kullanıcıların video reklamınızı kaç kez izlediğini veya reklamınızla kaç kez etkileşim kurduğunu gösterir. Not: Yalnızca video 11 saniyeden daha uzunsa TrueView video reklam görüntülemeleri de videonuzun genel YouTube görüntüleme sayısına dahil edilir.
- Görüntüleme oranı video reklamınızın aldığı görüntüleme veya etkileşim sayısının reklamınızın gösterilme sayısına (video ve küçük resim gösterimleri) bölünmesiyle elde edilir.
- Ort. GBM bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutardır. Ortalama GBM'nizin maksimum GBM'nizle aynı olmayabileceğini unutmayın. Maksimum GBM, bir reklam görüntülemesi için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.
- İzlenme süresi, kullanıcıların video reklamlarınızı izlediği toplam süreyi ölçer ve saniye cinsinden gösterir.
- Ort. izlenme süresi / göstr. video reklamınızın gösterim başına ortalama izlenme süresini ölçer.
- Tıklama performansı:
- Tıklamalar kullanıcıların videonuzu tıklama sayısını gösterir. Tıklama sayısı, reklamınızın onu gören kullanıcılar için ne kadar cazip olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
- Tıklama oranı (TO), reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.
- Etkileşim performansı:
- Etkileşim sayısı, videonuzdaki kartları genişleten bilgi veya simge gibi etkileşimli öğelere yapılan tıklamaların sayısını gösterir. (Bu tıklamalar kullanıcıları bir web sitesine veya herhangi bir harici hedefe götürmez).
- Etkileşim oranı, reklamınızın aldığı etkileşim sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.
- Erişim ve sıklık:
- Benzersiz kullanıcı sayısı, bir reklamı belirli bir dönemde gören toplam kullanıcı sayısını gösterir.
- Tekil çerez sayısı, kullanıcıların bilgisayarlarındaki farklı tarayıcılara ait çerezlerin (ziyaret ettikleri web sayfalarında kullanılan tercihleri ve diğer bilgileri depolayan) sayısıdır.
- Benzersiz görüntüleyen sayısı (çerez sayısı), video reklamınızın belirli bir dönemde tekil bir çerez tarafından görüntülenme sayısıdır.
- Ort. göstr. sıkl. / kullanıcı, reklamınızın belirli bir dönemde benzersiz bir kullanıcıya ortalama gösterilme sayısıdır.
- Ort. göstr. sıkl. / çerez, video reklamınızın belirli bir dönemde tekil bir çereze ortalama gösterilme sayısıdır.
- Ort. görüntüleme sıkl. / çerez, tekil bir çerezin videonuzu belirli bir dönemde ortalama görüntüleme sayısıdır.
- Video izleyicileri ("üç aylık raporlama" olarak da bilinir)
- Videoyu oynatma yüzdesi: %25, bir videonun kaç defa %25'ine kadar oynatıldığını gösterir.
- Videoyu oynatma yüzdesi: %50, bir videonun kaç defa toplam süresinin yarısına kadar oynatıldığını gösterir.
- Videoyu oynatma yüzdesi: %75, bir videonun kaç defa toplam süresinin %75'ine kadar oynatıldığını gösterir.
- Videoyu oynatma yüzdesi: %100, bir videonun kaç defa sonuna kadar oynatıldığını gösterir.
- YouTube etkileşimi: Kazanılan işlemler, izleyici bir video reklam izleyip daha sonra YouTube'da bununla ilgili bir işlem yaptığında gerçekleşir. Aşağıda, kazanılan işlemlerin farklı türlerini görebilirsiniz:
- Kazanılan görüntülemeler bir YouTube izleyicisi YouTube kanalınızda veya İzleme sayfalarınızda sonraki videoları izlediğinde artar. Bu tür kazanılan işlem, birinin aynı videoyu veya kanalınızdaki başka bir videoyu tekrar izlemeyi seçip seçmediğine bakılmaksızın artar.
- Kazanılan abonelik bir izleyici kanalınıza abone olduğunda gerçekleşir. Bu YouTube kanallarında ve kanal avatarlarının kendilerinde bulunan içerik YouTube ana sayfasında görüntülenebildiğinden, bu türde bir kazanılan işlem benzersiz değer sağlar.
Gizlilik gereksinimleri nedeniyle, Kazanılan abone metriğinin 100'ün altındaki değerleri artık sahip olduğu gerçek değer yerine bir aralık olarak gösterilecektir. Örneğin 14, gerçek değer yerine 11-20 aralığında gösterilir. 100'ün üzerindeki metrik değerleri gerçek değer olarak gösterilmeye devam edecektir.
- Kazanılan oynatma listesi eklemeleri bir izleyici bir videoyu oynatma listesine eklediğinde gerçekleşir.
- Kazanılan beğeniler bir izleyici videoyu beğendiğinde gerçekleşir.
- Kazanılan paylaşımlar bir izleyici videoyu paylaştığında gerçekleşir.
- Aktif Görüntüleme
- Aktif Görüntüleme metrikleri, reklamınızın, kullanıcıların görebileceği bir web sayfası, cihaz veya uygulamadaki bir konumda ne sıklıkta görüntülendiğini gösterir. Aktif Görüntüleme metrikleri hakkında daha fazla bilgi
Raporlama özellikleri
- Özel tablolar ve indirilebilir raporlar: Sütunları, segmentleri ve filtreleri kullanıp Google Ads hesabınızdaki tabloları özelleştirerek, ilgilendiğiniz video kampanyalarınıza ait belirli performans verilerini görebilirsiniz. Örneğin, "Maks. GBM", "Tıklama sayısı" veya "YouTube kazanılan işlemler" ile ilgili sütunları görmeyi seçebilirsiniz. Tam olarak istediğiniz görünümü aldıktan sonra, tabloları çeşitli biçimlerde rapor olarak indirebilir ve bu raporları kaydedebilirsiniz. Raporlarınızı belirli zaman aralıklarında çalışacak şekilde ayarlayabilir ve size veya hesabınıza erişimi olan başka kullanıcılara e-postayla gönderilecek şekilde planlayabilirsiniz. Sütunları nasıl değiştireceğinizi, segmentlere ayıracağınızı veya filtreleyeceğinizi öğrenin.
- Otomatik raporlama: Sütunları, segmentleri ve filtreleri kullanıp Google Ads hesabınızdaki istatistik tablolarını özelleştirerek, ilgilendiğiniz video kampanyalarınıza ait belirli performans verilerini görebilirsiniz. Tam olarak istediğiniz görünümü aldıktan sonra, tabloları çeşitli biçimlerde rapor olarak indirebilir ve bu raporları kaydedebilirsiniz. Raporlarınızı belirli zaman aralıklarında çalışacak şekilde ayarlayabilir ve size veya hesabınıza erişimi olan başka kullanıcılara e-postayla gönderilecek şekilde planlayabilirsiniz.
- Değişiklik Geçmişi: "Değişiklik Geçmişi" sayfası, hesabınızda yaptığınız değişiklikleri listeler. Belirli bir zaman aralığı içindeki her bir değişikliği hesap verilerinizle eşleştirilmiş şekilde gösterir. Belirli bir dönemdeki tüm değişiklikleri görüntüleyebilir, sonuçları değişiklik türüne göre (bütçe ayarlamaları ve reklam grubu düzenlemeleri gibi) filtreleyebilir veya belirli bir kampanyadaki ya da reklam grubundaki değişiklikleri görebilirsiniz. Performans verilerinin zaman aralığıyla değişikliklerinizi karşılaştırarak, performansınızdaki değişimlere hangi değişikliklerin katkıda bulunmuş olabileceğini anlayabilirsiniz.
- Gelişmiş rapor araçları ve görsel grafikler, video reklam performansıyla ilgili ayrıntılı verileri görüntülemenizi, özelleştirmenizi ve analiz etmenizi sağlar.
- Hedefleme: Videonuzun belirli anahtar kelimeler, kitle türleri ve demografi için nasıl performans gösterdiğini de görebilirsiniz. Bu metrikler, Anahtar Kelimeler, Kitleler veya Demografi sayfalarını tıklayarak görülebilir.
Not
Video reklam oluşturmak için video içeriğinizin YouTube'da barındırılması gerekir. Bu, video reklam gösterimlerinin, videonuzun YouTube'daki (videonun İzleme sayfasında ve YouTube hesap raporlarınızda) görüntülenme sayısını artıracağı anlamına gelir.
Verilerinizle ilgili sorunları düzeltme
YouTube ve Google Ads görüntüleme istatistikleri arasındaki farklar
Faturalandırıldığınız görüntülemelerin sayısı ile YouTube görüntüleme sayınızın eşit olacağını garanti edemeyiz. Dönemsel görüntüleme sayılarına baktığınızda görülen bu farkın temel bir nedeni, YouTube'un dönemsel istatistikleri Pasifik Saatine, Google Ads'in ise reklamverenin belirlediği saat dilimine göre derliyor olmasıdır. Ancak, bazı tutarsızlıklar ortaya çıkmaktadır. Bu durumda, kümülatif rakamlarda yaklaşık bir eşitlik sağlamaya çalışırız. Uygun sayıda katılımlı görüntüleme için faturalandırılmış olabilirsiniz ancak bu görüntülemelerden bazıları YouTube'da görüntüleme olarak sayılmaya uygun olmayabilir.
YouTube Analytics tüm videolar için video verileri içerdiğinden ve Google Ads bu görüntülemelerin bir kısmı (ücretli görüntülemeler) için veri sağladığından, toplam video görüntüleme sayıları arasında fark olacaktır.
YouTube Insights ile Google Ads'in video yüzdesi görüntülemeleri ve harekete geçirici mesaj tıklamaları arasındaki farklar
Şu an için, Google Ads'deki video yüzdesi görüntülemeleri (üç aylık veriler) yalnızca ücretli Google Ads reklamlarına dair görüntülemeler içindir. Diğer bir deyişle, videonuza Google veya YouTube aramadaki ücretsiz arama sonucu listesinden erişilmişse, Google Ads, videonuz için bu bilgiyi sunamaz.
Örnek
YouTube'da barındırdığınız bir video Google veya YouTube arama sonuçlarında bulunabilir. Görüntüleyenler bu videoyu organik arama sonuçları üzerinden tıklar ve videoyla etkileşimde bulunursa, video reklam görüntüleme veya görüntüleyen kullanıcının etkileşimleri için ücretlendirilmezsiniz. Bu etkileşimler, videonun Google Ads'deki performans metriklerine dahil edilmez.
Video reklam gruplarınızın sonuçlarını görüntüleme
Video reklam gruplarınızın belirli bir tarih aralığında gösterim sayısı, tıklama sayısı, görüntüleme oranı (GO), görüntüleme başına maliyet (GBM) vb. gibi metriklere ait genel sonuçlarını görmek için "Reklam grupları" sayfasını kullanın. Her bir metriğe özgü tanımlar için her sütun başlığındaki ? ipucu simgesini tıklayın.
- Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
- Sayfa menüsünden Reklam grupları'nı seçin.
Unutmayın
- Reklam gruplarında, ortak hedefleme ölçütlerine ve tekliflere sahip video reklamlar vardır.
- Bir reklam grubu belirli bir video reklam biçimiyle tanımlanır ve yalnızca bu biçimdeki video reklamlardan oluşabilir. Ancak, video kampanyalarınızda bir kısmı yayın içi reklamlardan, bir kısmı da video discovery reklamlarından oluşan birden çok reklam grubu yayınlayabilirsiniz. Yani, tek bir reklam grubu yalnızca yayın içi reklamlar ya da yalnızca video discovery reklamları içerebilir. Her iki reklam biçimini birden içeremez.
Videolarınızın gösterdiği performansın bir özetini görüntüleme
- Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
- Sayfa menüsünden Videolar'ı seçin.
"Videolar" bölümü, tüm reklamlar genelindeki video performansını toplu olarak gösterir.
Video metriklerini ve analizlerini görüntüleme
- Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
- Sayfa menüsünden Videolar'ı seçin.
- Sayfanın üst kısmındaki Analizler'i tıklayın.