İçerik pazarlaması her yerde mevcuttur ve bugünlerde potansiyel müşterileri tam zamanlı müşterilere dönüştürmek giderek zorlaşmaktadır. Tipik bir işletme, ücretli tanıtım mekanizmalarıyla neredeyse hiçbir şey başaramaz, ancak başarılı bir şekilde farkındalığı artırabilir ve yerli reklam.
Bu, çevrimiçi alanda yeni bir kavram değil, ancak çok sayıda marka hala onu tam anlamıyla kullanamıyor. Yerel reklamcılık, istenen yatırım getirisini sağlamayı neredeyse garanti eden en kârlı tanıtım taktiklerinden biri olduğunu kanıtladığından büyük bir hata yapıyorlar.
Ama nasıl işliyor? Yerel reklamcılık ve içerik pazarlaması arasında doğru dengeyi kurabilir misiniz? Bu iki soruyu nasıl yanıtlayacağınızdan gerçekten emin değilseniz, içerik pazarlamasında yerel reklamcılığın temel ilkelerini öğrenmek için okumaya devam edin.
İçerik pazarlamasının dijital evrene hakim olduğu bir sır değil, peki ya yerel reklamcılığa ne dersiniz? Nasıl çalıştığını gerçekten bilmek istiyorsanız, ne anlama geldiğini anlamalı ve bu alandaki temel istatistikleri kontrol etmelisiniz.
Yerel Reklamcılık nedir?
Yerel reklamcılık, göründükleri medya biçiminin görünümü, hissi ve işleviyle eşleşen ücretli reklamların kullanılmasıdır. Yerel reklamları genellikle sosyal medya haber beslemenizin bir parçası olarak veya favori web sitelerinizde makale önerileri olarak göreceksiniz.
Yerel Reklam İstatistikleri
Bu tür içerik formatları, belirli bir iletişim platformunun olağan editoryal seçimine benzer. Yerel reklamcılığı bu kadar etkili ve güvenilir yapan şey tam olarak budur:
- Yerel görüntülü reklamlar bir tıklama oranı (TO) üretir 8.8 kez tipik görüntülü reklamlardan daha yüksek.
- Müşterilerin% 70 ürünler hakkında geleneksel reklamlar yerine içerik yoluyla bilgi edinmeyi tercih ediyor.
- Kullanıcıların üçte ikisi buluyor önerilen içerik yerel reklamcılığın en kullanışlı şekli olmak.
- ABD'li reklamverenler neredeyse harcıyor $ 44 milyar her yıl yerel reklamlarda.
İçerik Pazarlamada Yerel Reklamcılığın Faydaları
Yerel reklamcılık açıkça güçlüdür, ancak geniş bir pratik avantajlar yelpazesiyle birlikte geldiğini bilmelisiniz. İçerik pazarlamasında yerel reklamcılığın başlıca avantajları şunlardır:
- Yerel reklamlar müdahaleci değildir: Diğer promosyon biçimlerinin aksine, yerel reklamlar kullanıcı dostudur ve müdahaleci değildir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür reklamlar doğal ve organik görünür, bu da onları banner reklamlardan veya pop-up'lardan daha sevimli kılar.
- Yerel reklamlar güvenilirdir: İnsanlar genellikle yerel reklamların güvenilir ve güvenilir olduğunu düşünür. Özellikle reklam ve içerik pazarlamasının mükemmel bir karışımını yaratırsanız, bu bir sürpriz değil. Bu durumda, izleyicileri yalnızca kapsamlı tanıtım içeriğiyle etkileyebilirsiniz.
- Daha yüksek TO: Yerel reklamlar, standart reklam biçimlerinden çok daha yüksek tıklama oranına (TO) sahiptir ve bu, güvenilirliklerinin ve güvenilirliğinin bir sonucudur. Bu tür reklamcılık çok saldırgan değildir, bu nedenle kullanıcılar içeriği tüketmeyi ve sonunda onunla etkileşim kurmayı umursamazlar.
- Yerel reklamlar herkese uygundur: Yerel reklamcılık ve içerik oluşturma kombinasyonu, işletmeye dahil olan herkese mükemmel bir şekilde uyar. Tüketiciler, kaliteli içerik sunduğu için seviyor, yayıncılar ise organik gönderilere müdahale etmediği için seviyor. Son olarak, reklamverenler hedeflenen sonuçlar sağladığı için yerel reklamcılığı sever.
- Yerel reklamcılık tüm platformlara uyar: Neredeyse var olan her iletişim kanalında yerel reklamlar yayınlayabilirsiniz. Sosyal medya ve web sitelerinden geleneksel dergi ve broşürlere kadar, yerel reklamcılık tüm ortamlara uygulanabilir.
Yerel Reklamları Geliştirmenin 4 Yolu
Artık yerel reklamcılığın kritik özelliklerini anladığınıza göre, geriye kalan tek şey, onu içerik pazarlama çabanızla nasıl eşleştireceğinizi öğrenmektir. Sizin için dört pratik ipucu ve püf noktasından oluşan bir liste hazırlıyoruz:
İpucu #1: Aklınızdaki izleyicilerle yapın
Doğal reklamcılığın ilk kuralı, marka merkezli olmamak ve aklınızda hedef kitle ile yazmaktır. En iyi performans gösteren yerel reklamların, okuyuculara büyük bir coşku ve kalite ile ilham veren üstün içerik parçalarından başka bir şey olmadığını unutmayın.
İşiniz, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanlarını analiz etmek ve beklentilerine, umutlarına, ihtiyaçlarına ve inançlarına uyan konulara odaklanmaktır.
Jake Gardner, bir atama sağlayıcı at profesyonel yazma hizmetleri, tüketicilerin belirli bir konu hakkında nasıl düşündüklerini anlamanın önemli olduğunu söylüyor: “Karşılaştıkları sorunları anlamaya çalışın. Bu şekilde, insanları okuduktan sonra harekete geçmeye teşvik eden yüksek kaliteli içerikler hazırlayabilirsiniz. "
Aynı zamanda en iyi dağıtım kanallarını da düşünmelisiniz. Reklamları sosyal ağlar üzerinden görüntülemek mi yoksa önerilen sayfalara mı gitmek istiyorsunuz? Tavsiyemiz, özellikle hedef kitlenize ulaşabileceğini bildiğiniz kanalı istismar etmenizdir.
İpucu #2: Çarpıcı kopyalar oluşturun
Çoğu pazarlamacı, başarılı kampanyalar ile düşük performans gösteren reklamlar arasındaki tüm farkı yarattığı için ikinci ipucunun çok önemli olduğunu düşünüyor. Yani, her yerel reklam için ayrı ayrı göze çarpan bir kopya hazırlamak için gereken her şeyi yapmalısınız.
Bu ne demek?
Her şeyden önce, içeriğin son derece bilgilendirici, eğitici ve / veya eğlenceli olması gerekir. İkinci olarak, yerel reklamların objektif olması ve önyargısız olması beklenir. Önemli olan, veriye dayalı sonuçlar çıkarmak ve ifadelerinizi kanıtlarla desteklemektir.
Aynı zamanda yazılarınız yazım ve dilbilgisi açısından mükemmel olmalıdır. Tek bir hata itibarınızı zedeleyebilir, bu nedenle yayına girmeden önce içeriğin her bir parçasını iki kez kontrol etseniz iyi olur. Düzeltme tam olarak size göre değilse, aşağıdaki gibi dijital platformları kullanmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Grammarly or Hemingway.
İpucu #3: Bir açılış sayfasını optimize edin
Tüm yerel reklamların nihai amacı, kullanıcıları ilgili açılış sayfasına yönlendirmektir. Bu tür durumlarda, açılış sayfanızın oluşturduğunuz içeriğin mesajına ideal şekilde uyduğundan emin olmalısınız.
Optimum düzeyde markalaşma tutarlılığı sağlamak için aynı stil ve metin yazımı tonunu kullanmak önemlidir. Elbette açılış sayfası, potansiyel müşterilerinizin okuduğu ürünü veya hizmeti tanıtmalıdır.
Son olarak, bu sayfa net ve oldukça görünür bir harekete geçirici mesaj (CTA) içermelidir. İyi konumlandırılmış bir CTA düğmesi, ziyaretçilere ek talimatlar verir ve inişte nasıl etkileşimde bulunacaklarını gösterir.
İpucu #4: İyileştirmek için ölçün
Listemizdeki son ipucu, yerel reklam içeriğinizin sonuçlarını ölçmektir, çünkü gelecekteki kampanyaları iyileştirmenin tek yolu budur. Doğru hedefleri belirlerseniz ve temel performans göstergelerini (KPI) belirlerseniz bu görev çok daha kolaydır.
Genel olarak konuşursak, birçok reklamveren iki parametreye odaklanır - görünümler ve tıklamalar. İki KPI gerçekten önemli olsa da, kampanyanızın başarısını veya başarısızlığını doğrudan ortaya çıkaran üçüncü faktöre odaklanmanızı öneririz. Yerel reklamcılığın performansını açıkça gösteren önemli bir parametre olan tıklama sonrası etkileşimden bahsediyoruz.
Alt çizgi
İçerik oluşturma, çağımızın en etkili pazarlama kavramlarından biridir, ancak her nişte bu kadar çok rakip varken dijital güneşte yerinizi bulmak kolay değildir. Burası, yerel reklamcılığın işletmelere kullanıcı katılımını artırmada yardımcı olmak için devreye girdiği yerdir.
Bu yazıda, yerel reklamcılık kavramını açıkladık ve bunu içerik pazarlamasıyla başarılı bir şekilde birleştirmenin dört yolunu gösterdik. Daha iyi yerel reklam kampanyaları tasarlamak için bu ipuçlarını ve püf noktalarını kullanmalısınız, ancak bizim tarafımızdan daha fazla öneriye ihtiyacınız olursa bir yorum yazdığınızdan emin olun - cevap vermekten memnuniyet duyarız!