Bu uygulamanın...
Çinli mesaj uygulamasının yeni pazarlarda gözü var.
Çinli mesaj uygulamasının yeni pazarlarda gözü var.Genç Jenny Zhao her yarım saatte bir iPhone 5'inin tuş kilidini açıyor ve Çin'de son derece popüler olan sosyal mesaj uygulaması Weixin üstünden arkadaşlarına bağlanıyor. 24 yaşındaki kozmet ik pazarlamacısı, "Günün belki de altı saati Weixin'deyim. Yaptığım bir çok şey onun etrafında dönüyor" diyor. Weixin ("veyşin" diye telaffuz ediliyor) ile kullanıcılar akıllı telefonlarından mesaj yollayıp haber, fotoğraf, video ve link paylaşabiliyor. Yani tıpkı Amerika'daki WhatsApp ya da Japonya'daki iletişim ve mesaj uygulaması Line gibi. ABD'de WeChat olarak bilinen uygulama da benzer bir şekilde işliyor. Çin'de üç yıl önce çıkan Weixin bugün yaklaşık 300 milyon kullanıcıyla dünyanın en büyük akıllı telefon pazarının hakimi. Ülkenin en büyük cep telefonu şirketine ait mesaj servisi bu yüzden büyüyemez oldu; Çin'deki büyük internet şirketleri de rakip hizmetler geliştirmek zorunda hissediyor. Uzmanlara göre Weixin'in görkemli yükselişi, Facebook'un Çin'de pazar lideri olma şansını hemen hemen sıfıra indiriyor. Çin hükümeti 2009'da ülkede Facebook'a girişi engellemişti. O günden beri Facebook, belki de yerel bir şirketle güç birliği yaparak, ülkeye tekrar girmeyi deneyebileceğini çeşitli vesilelerle ima etti. Şimdiyse, Forrester Research analisti Wang Xiaofeng, "Facebook izin alsa bile belki de çok geç. Weixin'de Facebook ve Twitter'ın tüm işlevselliği var; Ç inliler a rtık ona alıştı" diyor. Weixin, QQ adlı anlık mesajlaşma hizmeti ve çevrimiçi oyunlarıyla bilinen Çinli internet devi Tencent'in bir ürünü. Halka açık bir şirket olan ve Hong Kong borsasında 100 milyar doları aşkın bir değer biçilen Tencent, sosyal ağlardaki konumunu güçlendirmeyi ve çevrimiçi ödeme, e-ticaret gibi alanlara girmeyi de planlıyor. Ayrıca Weixin'le yurt dışına, özellikle de on milyonlarca kullanıcının olduğu Güneydoğu Asya'ya açılmaya çalışıyor. Şirket Avrupa'yla Latin Amerika'da pazarlama girişimleri başlatmayı da tasarlıyor. Weixin biraz Facebook, biraz Instagram, biraz da telsiz özellikleri taşıyor. Kullanıcılar, Çince işaretlerle uzun uzun cep telefonu mesajı yazmak yerine, bir düğmeye basıp ses kaydı yapıyor. SingTel Innov8 adlı risk sermaye firmasının idare direktörlüğünü yapan William Bao Bean'in deyişiyle, "Çinli internet şirketleri artık geriden gelmiyor. Bazı alanlarda öncülük bile yapıyorlar". Uzmanlara göre teknolojik kaymalar, tepki vermekte geciken şirketleri sık sık batırır. Fakat yok olma tehdidi bazen ilham da verebilir. Son on yıldır baş döndürücü bir hızla büyüyen Tencent'in de böyle bir öyküsü var. Başarılarını tersyüz edecek teknolojik bir gelişmeden çekinen şirket yöneticileri, kadrolarındaki yazılımcı ve ürün müdürlerini yeni fikirler araştırmaya özendirmiş. Üç ay sonra da Weixin'i piyasaya sürmüşler. Ücretsiz mobil oyunlara (yanında da ücretli sanal ürünler) ve ister çevrimiçi, ister çevrimdışı kullanılabilecek bir ödeme özelliğine sahip Weixin çok geçmeden kârlı bir iş haline geldi; üstelik reklamsız olarak veya çok az reklamla. Şu an şirket, Weixin'in taksi, otel ve uçak rezervasyonlarında kullanılması, hatta onunla ev cihazlarının kontrolü için deneyler yürütüyor. Barclays'teki bir teknoloji analistinin ağustosta yaptığı bir tahmine g öre Weixin bu yıl 4 00 milyon kullanıcı ve yaklaşık 500 milyon dolar gelire ulaşabilir. Yatırımcıların da böyle bir büyüme beklentisine girmesiyle Tencent hisseleri geçen yıl yüzde 94 değerlendi. Analistlere göre bir olası engel, Çin'deki teknoloji meraklısı gençlerin başka mesaj hizmetlerine kolaylıkla geçebilmesi. Bir başka olası engel de ülkenin e-ticaret devi Alibaba. Alibaba, Ağustos'ta, Taobao. com alışveriş sitesindeki satıcıların ürün pazarlama için Weixin'i kullanmalarını engellemişti. Şirket bunun ardından kendi hizmeti olan Laiwang'ı çıkardı ve şimdi de bir mobil oyun platformu için plan yapıyor. Tencent'in yurt dışındaki planlarına gelince; Çin'de internet hizmetleri sıkıca denetlendiği için Çinli bir kuruluşun bu kadar kişisel bilgiyi işlemesine ve bu bilgileri Çinli otoritelere vermek zorunda kalabileceğine dair kaygılar, şirketin büyüme planlarını etkileyebilir. Tencent yöneticileri, mesajlar sunucularda saklanmadığı için casusluk riskinin az olduğunda ısrar ediyor. Yiyecek ve içecek pazarlamacısı olan 29 yaşındaki Zhang Shoufeng, "Weixin'i her gün kullanıyorum. Arkadaşlarım da, patronum da orada. Nerede yiyeceğimizi, nerede eğleneceğimizi, şirket toplantıları için nerede buluşacağımızı orada konuşuyoruz. Birbirimizle tamamen oradan iletişim kuruyoruz" diye konuşuyor. THE NEW YORK TIMES
19 Şubat 2014 Çarşamba, 21:04
Bu yazı 1993 kez okundu