NEWYORK- One Show, D&AD ve Cannes Lions Festivali gibi dünyanın önde gelen yaratıcılık yarışmaları, "hayalet" olarak adlandırılan reklamlara karşı tedbir alıyor.
"Hayalet reklam", müşteri talebi olmadan bir ajansın ödül avcılığı yapmak amacıyla kendi başına hazırladığı veya hiç yayımlanmamış ya da sırf kural yerini bulsun diye bir kez yayımlanmış reklamları tanımlamak için kullanılıyor.
Özellikle binlerce katılımın olduğu uluslararası yarışmalarda organizasyonu yapanların tüm ilanları tek tek kontrol etme imkânları olmadığı için kimi zaman "hayalet reklam" üreterek ödül avcısı ajanslara rastlanıyor. Saygın, uluslararası reklam yarışmalarında ödül kazanmanın ajanslara itibar ve prestij sağlaması, dolayısıyla yeni müşteri edinmeyi kolaylaştırması, bu tür bir sahteciliğin arkasındaki en önemli neden.
Örneğin, geçen günlerde Doğal Hayatı Koruma Vakfı (WWF) için hazırlanmış 11 Eylül terörist saldırılarına gönderme yapan "Tsunami" başlıklı ilan, internette yayımlandıktan sonra reklam sektöründe büyük tartışma çıkmıştı. Tartışmanın büyümesi üzerine WWF basın açıklaması yaparak söz konusu ilana izin vermediklerini, DDB Brezilya ofisinin bu ilanı internette izinsiz yayımladığını söylemişti.
Ödül bile kazandı
Daha sonra, DDB Brezilya ofisinin hazırladığı WWF ilanının Sao Paolo'da küçük bir gazetede, sadece bir kez yayımlandığı öğrenilmişti. Öte yandan DDB Brezilya bu ilanla One Show Yarışması'nda ödül kazanmış, ilanın film versiyonuyla da Cannes Lions Festivali'ne katılmıştı. Üstelik One Show Yarışması'nda bu ilan bir ödül de kazanmıştı. Ödül daha sonra One Show tarafından geri alındı.
One Show, DDB Brezilya ofisinin sahte ilanla kazandığı ödülü geri almakla kalmadı, bundan sonra bu tür ilan gönderdiği tespit edilen ajanlara, beş yıl yarışmaya kabul etmeme ambargosu uygulayacağını açıkladı.
Amerika'da yayımlanan haftalık Advertising Age reklamcılık dergisinin haberine göre, İngiltere'nin en saygın yarışmalarından D&AD de sahte olduğu tespit edilen reklamları ve onları hazırlayan ajansları kamuoyuna ifşa etme kararı aldı.
WWF "Tsunami" ilanının başlattığı tartışma, Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali ve D&AD'nin katılım ve jüri değerlendirme prosedürlerini gözden geçirmesine yol açtı.
D&AD Başkanı Paul Brazier (Abbott Mead Vickers BBDO'nun executive yaratıcı yönetmeni) ve D&AD'nin CEO'su Tim O'Kennedy (Wieden & Kennedy Amsterdam ofisinin eski genel müdürü), müşterek yaptıkları açıklamada, BBD Brezilya'ya verilen ödülün One Show tarafından geri alınmasını desteklediklerini söylediler ve kendi kurallarını gözden geçirme kararı aldıklarını belirttiler.
Kanıt istenecek
D&AD'nin açıklamasında şöyle dendi: "2010 ve sonrasında D&AD ödülleri, yarışmaya katılan her çalışma için yaratıcı yönetmeninden kanıt talep edecektir. Katılan işin gerçek olup olmadığını bilmemek, yarışma düzenleyenler için geçerli bir savunma olamaz. Sahte her reklamın kamuoyuna duyurulacak olması ajanslara sorumlu davranmaları gerektiğini hatırlatacaktır."
Cannes Lions Festivali'nin CEO'su Philip Thomas da Advertising Age dergisine yaptığı yazılı açıklamada, "Yarışma kurallarımızı gözden geçirmeye başladık. Aynı zamanda sektörle de irtibat halindeyiz. Hazırlıklarımızı tamamladığımızda gerekli açıklamaları yapacağız. 2010 Festivali için daha vaktimiz var" dedi. Cannes Lions Festivali'ne katılım ocak ayında açılıyor ve marta kadar devam ediyor.
- Tatilin ilk gününde 749 bin kişi hava yolunu kullandı
- TÜRSAB’ın başkan danışman kadrosu 80 kişi oldu
- ABD'nin yeni hedefi THY mi?
- Emin Çakmak, IMJT’ye “Hedef 20 milyar dolar’ dedi
- Ege adalarından bir kaçı kumar adası olabilir
- Gayrimenkul zirvesi MIPIM 2019'da Türkiye'de
- ABD'den ithal edilecek ürünlere yüzde 100 vergi
- THY ve Türk Telekom'dan ABD boykotu
- Koç Holding, 2,6 milyar TL kâr gerçekleştirdi
- THY, en iyi havayolları sıralamasında geriye düştü
- Turizmci Cem Kınay “Akıllı Ol, İnsan Ol” adlı kitap yazdı
- TURDER’den kur fırsatçılığı’ yapan oteller için çağrı
- Bentour Reisen 2019 kapak mankenleri seçildi
- Troia afişi yarışma birincisi başkan kızı
- Galataport’a Peninsula Otel gelecek
'Hayalet reklam'lara tedbir
NEWYORK- One Show, D&AD ve Cannes Lions Festivali gibi dünyanın önde gelen yaratıcılık yarışmaları, "hayalet" olarak adlandırılan reklamlara karşı tedbir alıyor.
- Hazine arazileri lavanta yetiştirilmek üzere kiraya veriliyor
- Türkiye'de Suriyeli sayısı 3 milyon 570 bin 352 kişi oldu
- Limak Cyprus Hotel ile KKTC'ye 'Zümrüt-ü Anka' kuşu kondu
- TÜROFED: Turizmde iç pazar hedefi 10 milyon turiste çıkmak
- Oman Air, Maskat’tan İstanbul’a seferlereine başladı.
- Yeni Havalimanı'na transfer ve Atatürk Havalimanı kapanışı kesinleşti
- Hedef, 150 milyar dolarlık Hint düğünü turizminden pay almak
- Batmanlı otelciler GATOB’u kurdu ve ”hayali başkan”a son verdi
- Emin Çakmak: 2019 Türkiye sağlık turizmi hedefimiz, Almanya
- 09:00 - Tatilin ilk gününde 749 bin kişi hava yolunu kullandı
- 15:00 - TÜRSAB’ın başkan danışman kadrosu 80 kişi oldu
- 14:00 - ABD'nin yeni hedefi THY mi?
- 13:00 - Emin Çakmak, IMJT’ye “Hedef 20 milyar dolar’ dedi
- 12:00 - Ege adalarından bir kaçı kumar adası olabilir
- 11:00 - Gayrimenkul zirvesi MIPIM 2019'da Türkiye'de
- 10:00 - ABD'den ithal edilecek ürünlere yüzde 100 vergi
- 09:00 - THY ve Türk Telekom'dan ABD boykotu
- 11:00 - Koç Holding, 2,6 milyar TL kâr gerçekleştirdi
- 10:00 - THY, en iyi havayolları sıralamasında geriye düştü
- 09:00 - Turizmci Cem Kınay “Akıllı Ol, İnsan Ol” adlı kitap yazdı
- 12:00 - TURDER’den kur fırsatçılığı’ yapan oteller için çağrı
- 11:00 - Bentour Reisen 2019 kapak mankenleri seçildi
- 10:00 - Troia afişi yarışma birincisi başkan kızı
- 09:00 - Galataport’a Peninsula Otel gelecek