İster bağlantı kurma konusunda yepyeni olun, ister bir süredir yapıyor olun, bu kılavuzda faydalı bir şeyler bulacağınızdan eminiz. SEO ve bağlantı kurma ortamı her zaman değişiyor ve bugün, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmanın önemi hiç bu kadar yüksek olmamıştı. Çevrimiçi rekabet edecekseniz ve başarılı olacaksanız, yüksek kaliteli kampanyaları anlama ve uygulama ihtiyacı çok önemlidir ve bu yakın zamanda değişmeyecek. Bu kılavuz, hızlı ve doğru yönde ilerlemenizi sağlamak için tasarlanmıştır. Alınacak çok şey var, ancak her şeyi sindirimi kolay bölümlere ayırdık ve yol boyunca birçok örnek ekledik. Yeni Başlayanlar için Bağlantı Oluşturma Kılavuzunu beğeneceğinizi umuyoruz!
Bağlantı kurma tanımı
Bir köprünün anatomisi
Bağlantı kurmanın önemini anlamak için, öncelikle bir bağlantının nasıl oluşturulduğunun, arama motorlarının bağlantıları nasıl gördüğünün ve bunlardan ne yorumlayabileceklerinin temellerini anlamak önemlidir.
- Bağlantı etiketinin başlangıcı: Bağlantı etiketi olarak adlandırılır (dolayısıyla "a"), bu bağlantı etiketini açar ve arama motorlarına başka bir şeye giden bağlantının takip etmek üzere olduğunu söyler.
- Bağlantı yönlendirme konumu: "href", "köprü yönlendirmesi" anlamına gelir ve tırnak işaretleri içindeki metin, bağlantının işaret ettiği URL'yi belirtir. Bunun her zaman bir web sayfası olması gerekmez; bir görüntünün adresi veya indirilecek bir dosya olabilir. Bazen, # işaretiyle başlayan URL dışında bir şey görürsünüz. Bunlar, sizi zaten bulunduğunuz sayfanın farklı bir bölümüne götüren yerel bağlantılardır.
- Görünür / bağlantı metni: Bu, kullanıcıların sayfada gördükleri ve bağlantıyı açmak istiyorlarsa tıklamaları gereken küçük metindir. Metin genellikle, onu çevreleyen metinden farklı kılmak için, genellikle mavi renkle ve / veya altı çizilerek, kullanıcılara tıklanabilir bir bağlantı olduğu sinyalini verecek şekilde biçimlendirilir.
- Bağlantı etiketinin kapanması: Bu, bağlantı etiketinin sonunu arama motorlarına bildirir.
Bağlantılar arama motorları için ne anlama geliyor?
- Yeni web sayfalarını keşfetmek için
- Bir sayfanın sonuçlarında ne kadar iyi sıralaması gerektiğini belirlemeye yardımcı olmak için
Arama motorları web'deki sayfaları taradıktan sonra, bu sayfaların içeriğini çıkarabilir ve dizinlerine ekleyebilirler. Bu şekilde, bir sayfanın alakalı anahtar kelimeler için iyi sıralanmak için yeterli kalitede olup olmadığına karar verebilirler (Google , bu süreci açıklamak için kısa bir video oluşturmuştur). Arama motorları buna karar verirken sadece sayfanın içeriğine bakmazlar; ayrıca harici web sitelerinden o sayfaya işaret eden bağlantıların sayısına ve bu harici web sitelerinin kalitesine de bakarlar. Genel olarak konuşursak, size bağlanan yüksek kaliteli web siteleri ne kadar fazlaysa, arama sonuçlarında sıralamada o kadar iyi olursunuz.
Bir sıralama faktörü olarak bağlantılar, Google'ın 1990'ların sonunda arama motoru pazarına hakim olmaya başlamasına izin veren şeydi. Google'ın kurucularından biri olan Larry Page, Google'ın bir sayfanın kalitesini, onu işaret eden bağlantıların sayısına göre ölçmek için kullandığı PageRank'i icat etti . Bu metrik daha sonra genel sıralama algoritmasının bir parçası olarak kullanıldı ve güçlü bir sinyal haline geldi çünkü bir sayfanın kalitesini belirlemenin çok iyi bir yoluydu.
Çok etkiliydi çünkü bir bağlantının bir sayfa hakkında bir güven oyu olarak görülebileceği fikrine dayanıyordu, yani hak etmeseydi bağlantı alamazdı. Teori, birisi başka bir web sitesine bağlandığında, bunun iyi bir kaynak olduğunu etkili bir şekilde söylüyor olmasıdır. Aksi takdirde, bir arkadaşınızı kötü bir restorana göndermeyeceğiniz gibi, onunla bağlantı kurmazlardı.
Ancak, SEO'lar kısa süre sonra PageRank'i ve seçilen anahtar kelimeler için arama sonuçlarını nasıl değiştireceklerini keşfetti. Google, arama sonuçlarını manipüle eden web sitelerini keşfetmenin yollarını aktif olarak bulmaya çalıştı ve özellikle sıralamayı hak etmeyen web sitelerini filtrelemeyi amaçlayan düzenli güncellemeler sunmaya başladı .
Bu aynı zamanda, Google'ın daha önce iyi kabul edilen bir dizi bağlantı kurma tekniğini, örneğin web sitenizi web dizinlerine göndermek ve karşılığında bir bağlantı almak gibi, indirmeye başlamasına da yol açtı. Bu, Google'ın bir noktada gerçekten önerdiği bir teknikti, ancak SEO'lar tarafından kötüye kullanıldı ve aşırı kullanıldı, bu nedenle Google bu tür bağlantılardan olabildiğince fazla değer aktarmayı bıraktı.
Daha yakın zamanlarda, Google, bağlantı oluştururken bu teknikleri bu kadar aşırı kullanmaya çalışan web sitelerinin sıralamasını - genellikle aşırı optimizasyon olarak adlandırılır - aktif olarak cezalandırdı. Google'ın düzenli Penguin güncellemeleri buna bir örnektir. Hangi bağlantı kurma tekniklerinden kaçınılacağını ve Google'ın yönergelerine uyulacağını bilmek, bu kılavuzda daha sonra tartışacağımız önemli bir konudur.
Google'daki tematik sıralama faktörleri kümelerinin ağırlıklandırılması
Şimdilik, web sitenize yüksek kaliteli bağlantılar alırsanız, daha iyi sıralamanıza ve daha fazla trafik elde etmenize yardımcı olacağına dair çok az şüphe var ( Bölüm 2'de bir "kaliteli" bağlantıyı neyin "kaliteli" yaptığından daha fazla bahsedeceğiz ). Şimdi birkaç kez "yüksek kaliteli" den söz ettik ve bunun iyi bir nedeni var: Google, düşük kaliteli bağlantıları filtrelemede giderek daha karmaşık hale geldikçe kaliteye odaklanma artıyor. Bu, seçtikleri bağlantı kurma tekniklerinin öncelikle bu kaliteye odaklandığından emin olmaları gerektiğinden, SEO'ları doğrudan etkiler.
Nofollow hakkında bilmeniz gerekenler
Bir sitenin nofollow kullanmasının ana nedeni, o sitenin sayfalarına eklenen bağlantılar üzerinde tam kontrole sahip olmadığı senaryolarla ilgilidir. Başka bir deyişle, gerçekten emin olup olmadıklarını bilmedikleri zaman Google'a güven oyu göstermek istemiyorlar. Bu beklediğinizden daha yaygındır; işte birkaç örnek:
- Blog yorumları
- Forum gönderileri
- Ziyaretçi defteri yorumları
- Düzenlenebilir Wiki sayfaları (örneğin Wikipedia)
- Yahoo! Yanıtlar
- Konuk gönderi imzaları
Kullanıcılar bu yerlerin her birine özgürce bağlantı ekleyebilir ve boyutları nedeniyle bu bağlantıların her birini denetlemek gerçekten pratik değildir. Bu nedenle, bağlantı spam gönderenlerinin bir sitenin PageRank'inden yararlanmasını engellemek için, site genellikle nofollow özelliğini diğer kullanıcılar tarafından gönderilen tüm bağlantılara uygulamayı seçecektir.
Nofollow özniteliğinin başka bir kullanımı, reklamverenlerin ücreti ödenmiş bağlantılarda kullanmasıdır. Dolayısıyla, size bağlanan bir web sitesinde bir reklam afişi satın alırsanız, Google nofollow özniteliğinin eklenmesi gerektiğini söyler, böylece bu bağlantıdan herhangi bir PageRank geçirmemeleri gerektiğini bilirler. Buradaki fikir, diğer web sitelerinde bağlantılar içeren reklamlar satın alarak organik sonuçlardan yararlanmamanız gerektiğidir.
Son zamanlarda, Google bu kavramı , basın bültenlerine, makale dizinlerine ve reklamlara optimize edilmiş bağlantıları içerecek şekilde genişletti . Bunların tümü nofollow kullanımının tamamen uygun olduğu örneklerdir.