Etkili Sigorta Arama Motoru Pazarlaması için On İpucu
Sigorta arama motoru pazarlaması, risk, trafik ve arama motoru sonuç sayfalarını (bir arama motoru sonuç sayfası veya SERP gibi Google’ın ilk sayfasında görünen) iyileştirmek için sigorta web sitenizi optimize etmeyi içerir. Sigorta şirketleri, brokerler veya sigorta acenteleri olsun, sigorta şirketlerinin amacı, Google organik aramada ilk sayfaya, tercihen ilk sıraya, ancak en az “ilk sayfanın yukarısına” ulaşmaktır. Bu durumda genel olarak Google’ı kullanıyorum, aynı amaç Bing ve Yahoo için de geçerli, ancak Google hala lider pazar payına sahip ve sigorta şirketleri için arama motoru pazarlaması söz konusu olduğunda çoğu zaman en çok dikkati çekiyor. Web pazarlama hedeflerinize ulaşmak için doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için en iyi 10 ipucuna sahip olduğunuzdan emin olun. Ancak, sigorta şirketleri için arama motoru pazarlaması çok karmaşık bir girişimdir ve hem sayfa içi hem de sayfa dışı taktiklerde sürekli çaba gerektirir.
- En iyi anahtar kelime öbeğinizi ana sayfanızda bir H1 etiketi yapın (ve sonraki sayfalarda buna göre H1 etiketlerini kullanın).
- Belirli bir uzun kuyruk anahtar kelime öbeği için sigorta web sitenizin her sayfasını optimize edin. Her sayfada dört veya beş kelime öbeği üzerinde çalışmayın.
- Uzun kuyruk anahtar kelimeler için sayfa başlığını, meta açıklamayı ve meta anahtar kelimeleri optimize edin, yine her sayfa için belirli bir uzun kuyruğa odaklanın.
- Ana sayfanıza bir sigorta blogu ve bir sigorta vlog’u entegre edin (uygun bir sigorta blogunuz ve vlog’unuz olduğu varsayılarak).
- Mevcut videonuzu ekleyin ve etiketlendiğinden ve indirme hızı için optimize edildiğinden emin olun. Yukarıda bahsedilen “tazelik” faktörünü aklınızda bulundurun.
- Bir “arama botunun” dizine eklemek istediği şeyle ilgili algınız değil, bir insanın seveceği makul bir anahtar kelime yoğunluğu kullandığınızdan emin olun. Rakamlar değişkenlik gösteriyor, ancak %6 genellikle iyi bir hedef olarak görülüyor. Yine, iyi okunursa, genellikle iyi çalışır.
- Mümkün olan yerlerde ve mümkün olduğunda çapa bağlantılarını kullanın.
- Geri bağlantılarınızı, kaliteli bağlantılarınızı yapın. Yalnızca saygın sitelerde içerik yayınlayın.
- Kaliteli web sitesi içeriği sizin inancınız olmalıdır. Büyük resimler çekici olabilir, ancak sigorta arama motoru pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmazlar.
- İçeriğe bir ürün gibi davranın, diğer bir deyişle tazelik önemlidir. Son Google algoritması değişiklikleriyle, mevcut içeriğe daha fazla odaklanılıyor. Blog beslemeleri, haber bültenleri ve diğer ilgili içerik gibi şeyler, sigorta arama motoru pazarlama girişiminize yardımcı olacaktır.
Sigorta şirketlerinin, brokerlerin, sigorta acentelerinin ve acentelerinin temel ve devam eden anahtar kelime araştırması yapması zorunludur. Bu, Google AdWords gibi ücretsiz araçlarla veya Web CEO’su veya HubSpot gibi daha gelişmiş anahtar kelime analiz araçlarıyla yapılabilir. Ancak bu analiz tamamlandıktan sonra yukarıdaki adımlar uygulanabilir. Temel bilgiler tamamlandıktan sonra, e-posta gönderme, YouTube videoları, LinkedIn, Facebook, sosyal yer imi ve diğer sosyal medya pazarlama programları dahil olmak üzere sayfa dışı sigorta arama motoru pazarlama girişimleri devreye girer. SEO sonuçları, tercihen her hafta, ancak en az ayda bir olmak üzere sürekli olarak izlenmeli ve ölçülmelidir. İlerlemenize bağlı olarak periyodik olarak ayarlamalar yapılmalıdır.
Sigorta arama pazarlaması, taşıyıcılara, brokerlere, acentelere ve bağımsız acentelere oyun alanını düzleştirme fırsatı sunar. Web pazarlamasında ilginç bir paradigma kayması dinamiği, büyüklüğü veya uzmanlık alanı ne olursa olsun herhangi bir sigorta şirketine en yüksek puanları alma fırsatı vermesidir. Sabit bir bütçe ve sürekli izleme gerektiren PPC (Tıklama Başına Ödeme) kampanyalarından farklı olarak, organik arama motoru pazarlaması girişimleri, bir bitki ve hasat zihniyetine girer. Bahar yaklaşırken, sigorta şirketinizin önümüzdeki aylarda web sitesi trafiğini ve sigorta müşterilerini iyileştirebilmesi için uzun kuyruklu anahtar kelimelerin tohumlarını ekmenin zamanı geldi.