Aslında bir sitenin sıralamasını iyileştirmek, siteyi arama için optimize etmek için çeşitli SEO tekniklerinden yararlanmayı içerir: Anahtar Kelime Araştırması – Anahtar kelime araştırması genellikle SEO için başlangıç noktasıdır ve bir sitenin halihazırda hangi anahtar kelimeleri sıraladığına, rakiplerin hangi anahtar kelimeleri sıraladığına ve potansiyel müşterilerin başka hangi anahtar kelimeleri aradığına bakmayı içerir. Arama yapanların Google aramasında ve diğer arama motorlarında kullandıkları terimlerin belirlenmesi, hangi mevcut içeriğin optimize edilebileceği ve hangi yeni içeriğin yaratılabileceği konusunda yön sağlar. İçerik Pazarlama – Potansiyel anahtar kelimeler belirlendikten sonra, içerik pazarlaması devreye girer. Bu, mevcut içeriği güncellemek veya yepyeni içerik parçaları oluşturmak olabilir. Google ve diğer arama motorları yüksek kaliteli içeriğe üstünlük sağladığından, hangi içeriğin zaten orada olduğunu araştırmak ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan ve arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansı olan ilgi çekici bir içerik parçası oluşturmak önemlidir.