Google, Super Bowl için hazırladığı "Loretta" adlı kampanyası ile duygusal anlar yaşattı.
Google’ın duygusal ‘Loretta’ reklamının hikayesi
Super Bowl sırasında birçok reklamdan biriydi, ancak hikayesinde çok daha fazlası var.
Super Bowl'da yer almak için onlarca şirket reklamlar için milyonlarca ayar yapıldı. Birçoğu aksiyon dolu, komik, komik ve ilerleyen teknoloji noktalarını göstermek ve farkındalık yaratmayı hedeflerken, Google farklı bir yöne gitmeye karar verdi. Google'dan “Loretta” reklamının neden bu kadar duygulara dokunduğu hakkında kısa bir bilgi verelim.
San Francisco 49ers ve Kansas City Chiefs arasındaki oyunun ikinci çeyreğinin yarısında, Google’ın arama motoru görseli olan bir ekranın karşıladığı bir açılışla başlayan reklam, ilk başta, dünyanın en üretken arama motorlarından birini tanıtımını yapacağını eğlenceli bir müzik ve içerikle sonlanacağı düşünülüyordu, ancak öyle olmadı.
Kampanya ekranlara geldiği ilk 90 saniyede duygusal bir piyano ezgileri eşliğinde, Google Asistan'ndan karısı Loretta hakkındaki şeyleri hatırlamasına yardımcı olmasını isteyen bir adamın sesini duyuyoruz. Eşi vefatının ardından, onun sözlerini, paylaşılan anıları hatırlamak isteyen bir insanın bu anları hafızasında ölümsüzleştirmek istediği görülüyor. Bazı zamanlar, birlikte dinlediklerin en sevdikleri şarkılardan, yıldönümü fotoğraflarına kadar birçok anıyı hatırlatması istediği zaman onun sözleri, birlikte çekilmiş fotoğraflar, videolar, en sevdikleri film gibi içerikleri "Google Asistan" ekrana getiriyor. Reklam sonunda, kendisinin en şanslı insan - Hem gerçek hayatta sevdiği insanların yanında olmasına, hem de Google asistan uygulamasının da yaptıklarını düşününce- olduğunu ifade ediyor.
USA Today'e göre, reklamdaki yer alan dış sesin, bir Google çalışanının büyükbabası seslendirdiğini ifade etti. Google çalışanı, duyguları harekete geçiren bu içeriğin yaratılması süreci in-house adıyla tabir edilen tamamen kurum içi bir çalışmanın sonucu ortaya çıktı.
Google'dan bir blog yayınında, Pazarlama Baş Sorumlusu Lorraine Twohill, bu reklamın 10 yıl önceki ilk Super Bowl spotları ile bazı ortak noktaları olduğunu belirtiyor. İnsanların “Loretta” ve “Parisli Aşk” ın aşk hikayeleri olduğunu bilmelerini ve gerçek insanlar tarafından ürünleri aracılığıyla anlatılmasını istiyordu.
Kendinize bir iyilik yapın ve "Loretta" reklamını tekrar izleyin, çünkü her görüşte daha da bir anlam kazanacağı ortada.
Google, bu reklam hamlesiyle, aslında hedef kitle ve iletişim etkileşimini farklı bir boyuta taşıdı. Super Bowl gibi eğlence ve spor odaklı bir etkinlikte, insanların duygularına dokunan bir iletişim stratejisi ile, beklenmedik bir şok etkisi yaratarak, akılda kalıcılığı arttıran bir sonuca imza atması oldukça olası görünüyor.