Z kuşağını aşıya teşvik etmek için başlatılan kampanya kapsamında, dünyanın en çok oynanan oyunlarından olan GTA Online'da aşı etkinliği düzenlendi
Pfizer Brezilya, Ogilvy ile düzenlediği yeni kampanya kapsamında oyunculara herhangi bir Covid-19 aşı IRL'sinden en az bir doz aldıkları takdirde Grand Theft Auto RolePlay oyununda eksiksiz bir sağlık çubuğu sunan bir oyun içi Covid-19 aşı aktivasyonu oluşturdu.
Ogilvy Brezilya'nın baş kreatif sorumlusu Félix Del Valle, "Giderek daha fazla insanın aşı yaptırmasıyla birlikte, genç Y kuşağının ve Z kuşağının, özellikle ikinci doz olmak üzere, aşı yaptırmaya o kadar hevesli olmadığını fark ettik" diyor. "Birincisi, halkla sağlık sorunları hakkında konuşmak zor ve ikincisi, diğer yaş grupları kadar risk altında olduklarını hissetmiyorlar." dedi. Ogilvy, Grand Theft Auto RolePlay (GTA RP) içinde, özellikle Latin Amerika'nın en büyük GTA RP sunucusu olan Cidade Alta'da sanal bir Covid-19 aşı merkezi oluşturmak için oyun ajansı Druid ile birlikte çalıştı.
Oyun içi avantajlar elde etmek için oyuncular, oyun içi merkezlerden birinde karakterlerini aşılatarak başlıyor ardından, #InGameVaccine hashtag'ini kullanarak Instagram veya Twitter'a aşı yaptırdıklarına dair göndermeleri isteniyor. Oyuncuların herhangi bir ilaç şirketinden en az bir aşı olmaları gerekiyor. Tamamlandığında, bir karakterin kolundaki özel bir bandaj, oyunda tam bir kalkan görevi görüyor. Kısacası, oyun-içi aktivitelerde daha fazla hayatta kalabilmek mümkün.
Ogilvy Brezilya yazarı Rafael Figueiredo, Muse'a "Kalkan çubuğunu doldurmak Cidade Alta'da zor bir iştir ve aldıkları şey bu da bir aşı kalkanıdır" dedi.
"Oyun gerçek hayatı taklit ediyor, bu yüzden Covid-19 aşıları lehine mesajlar yaymak ve oyuncuları göreve davet etmek için oyun içinde OOH medyasını kullandık" diyor. "Avatarların cep telefonlarında aşıyı alma zamanlarının geldiğini bildiren bildirimler de vardı. Ve daha da önemlisi, influencerlar kampanyanın önemli bir parçasıydı. Örnek olarak liderlik ediyorlar."
Kampanya boyunca Twitch ve Nimo'da canlı olarak oynayan Coringa, Babi, Gabe Peixe, Sabsdenada ve Piuzinho da dahil olmak üzere Brezilya'daki 25 tanınmış oyuncu tarafından desteklendi.