Kitap Yazmak İçin İçerik Pazarlama Stratejinizi Nasıl Kullanabilirsiniz?Yayınlanan: 2020-12-22
Joe Pulizzi, "Bir kitap, belki de sizi veya şirketinizi sektörünüzde lider bir uzman olarak konumlandırabilecek nihai içerik pazarlamasıdır."
Bir kitap yazmak ve yayınlamak, şirketiniz için önemli bir değer sağlayabilir. Bir kitap yazıp yayınlayarak, şirketiniz hedef kitlenizi başka bir düzeyde meşgul edebilir, yeni iş ve basın şeklinde fırsat yaratabilir ve kendisini bir endüstri lideri olarak pekiştirebilir.
Yine de bir kitap yayınlamak, bu sonuçlardan herhangi birine ulaşacağınızı garanti etmez. Kitabınızın okumak istediğiniz izleyiciler tarafından okunacağını bile garanti etmez. Şirketinizin bu tür sonuçlara (diğer içerik pazarlamacılarına aşina gelebilecek türden sonuçlar) ulaşması için kitabınızın bir strateji tarafından yönlendirilmesi gerekir. İdeal olarak, bu strateji, diğer içerik girişimlerinizi yönlendirmek için kullandığınız stratejinin aynısıdır.
@Johnhall, ideal olarak kitap stratejinizin # içerik pazarlama stratejinizle aynı olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın
Ekibim ve ben, çeşitli yayınlarda düşünce lideri olarak tarafımdan çizilen orijinal içeriği oluşturmak ve tutarlı bir şekilde yayınlamak için yıllarca birlikte çalıştık. Hedef kitlemizle anlamlı bağlantılar kurmak ve şirketimizi bu kadar ileriye taşımak için içeriği kullandığımız için, aynı stratejinin yönlendirdiği bir kitabın içerik pazarlama hedeflerimiz üzerinde ne tür bir etki yaratabileceğini düşündük. İşte o zaman Top of Mind yazma fikri doğdu.
İçerik pazarlama stratejisinin doğal ve değerli uzantısı
Kitap yazmak, işimizin doğal bir uzantısı gibi görünüyordu ve kitleleriyle etkileşim kurmak için içerik pazarlamasını kullanan ve bu işi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır olan diğer şirketler için bunun doğru olduğundan şüpheleniyorum. (Bir düşünün: Bir konu hakkında "kitabı yazan" marka, konuyla ilgili bir makale yayınlayanlardan daha güvenilir bir uzmandır - sağlam bir makale bile.)@Johnhall, bir konu hakkında "kitabı yazan" markanın daha güvenilir bir uzman olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın
Bir nedenden ötürü "sonraki seviye" dilini kullanıyorum: Güven kazanmanıza, değer sunmanıza ve hedef kitlenizle markanızı güçlendirmenize yardımcı olan mevcut içerik pazarlama programınızı geliştiriyorsunuz. Sadece bir sonraki adımı atıyorsunuz. İşte kitap sürecinizi daha basit hale getirebilecek önceki adımların neler yaptığına hızlı bir bakış:
- Sağlam bir temel geliştirildi: Sonuçlara yön veren sağlam bir içerik pazarlama stratejisi, bir kitabın temelidir. Bir dizi hedefiniz var ve hedef kitlenizin değerli bulduğu uzmanlığınıza dayanan bir dizi yayınlanmış çalışma oluşturdunuz. Kitap, şirketinizin daha derine inme ve bu bağlantıyı güçlendirme şansıdır.
- Alanınızda güvenilir bir ağ ve etki yarattı: Pazarlama için bir araçtan çok gizli günlüğünüz gibi davranan özel bir blogda içerik yayınlamıyorsanız, şirketinizin içeriği onu değerli bulan kişilerin eline geçer. Hedef kitlenize değer katan içeriği aktif olarak dağıttığınızda, markanız, şirketinizin kitabını yazma, yayınlama ve tanıtma zamanı geldiğinde dokunabileceğiniz bir savunucular ve etkileyiciler ağı oluşturur.
- Süreci test ettiniz : İçerik oluşturma konusunda deneyime ve kanıtlanmış bir sürece sahipsiniz. Kendi güçlü ve zayıf yönlerinizi biliyorsunuz ve ekibiniz, şirketinize fayda sağlayan yüksek kaliteli, ilgi çekici işler üretme becerisine sahip olduğunu gösterdi.
İçerik oluşturucudan yazara geçiş yapın
Bu temele sahip olsanız da, bu, içerik pazarlama stratejinizi ve standart blog yazılarınız veya teknik raporlarınız için orijinal bir tam uzunlukta kitap oluşturmak için doğrudan süreçlerinizi uygulayabileceğiniz anlamına gelmez. Evet, içerik pazarlamasındaki stratejiniz ve deneyimleriniz faydalıdır, ancak kitap yazmanın kendine özgü zorlukları vardır.
Şimdiye kadar yazdığınız en uzun içeriği düşünün; çoğu için bu bir teknik rapor, araştırma raporu veya benzeri bir şey. Bahse girerim 2.500 ila 4.000 kelime arasında bir saattir ve eminim bu içeriği düşünmek, yazmak ve düzenlemek çok zaman aldı. Öte yandan, bir kitap 50.000 kelimelik oyun sahasına ve ötesine kolayca inebilir ve daha kısa kitaplar için altı aylık bir zaman çizelgesinden daha uzun kitaplar için bir yıl veya daha uzun bir süreye bakabilirsiniz.
Bu ölçekte bir proje sadece zaman almakla kalmaz, aynı zamanda enerjinizin çoğunu emebilir ve odaklanabilir. Uzun vadeli düşünme, strateji ve nihai hedefinize adanmışlık gerektirir, daha çevik kısa biçimli içerik basitçe o kadar güçlü gerektirmez.@Johnhall, kitap yazmak, kısa form içerik yazmaktan daha güçlü bir hedefe bağlılık gerektiriyor diyor. Tweet İçin Tıklayın
Yine de, pazarlama ekibiniz şirketiniz için bir kitap yazıyorsa, şirket içeriğinize rehberlik eden strateji kitabınıza da rehberlik edebilir (ve yapmalıdır). İçerik temeliniz, ağınız veya süreçleriniz nasıl görünürse görünsün, bu parçaları, hedef kitlenizde yankı uyandırmak, otoritenizi güçlendirmek ve şirketiniz için sonuç elde etmek için bu içerik pazarlama stratejisi içinde çalışan bir kitap yazmak için bir atlama noktası oluşturmak için kullanın. Bir kitaba başlamak için stratejinizi şu şekilde kullanabilirsiniz:
Önceki içeriğin kitabınızın kapsamını tanımlamasına izin verin
Kitabınızın ardındaki hedefler muhtemelen günlük içerik pazarlama stratejinizi yönlendiren aynıdır: artan fırsat, marka bilinirliği, düşünce liderliği, izleyici katılımı ve daha fazlası. Bu hedefler, yayınlanan içeriğinize yön duygusu verdiği gibi, kitabınızı da şekillendirmeli ve kapsamına odaklanmalıdır.
Bir kitap, daha derine inmek ve hedef kitlenizin ilk etapta güvenini kazanan kavramları genişletmek için eşsiz bir fırsat sunar. Hangi makalelerin, videoların, infografiklerin, teknik incelemelerin vb. En iyi yanıtları aldığını ve en önemli getirileri sağladığını görmek için önceki içeriğinize bakın. Bu size, izleyicilerinizin hangi konulardan hoşlandıkları ve daha fazlasını istedikleri hakkında bir fikir verir ve kitabın genel temasını ve belirli bölümleri ana hatlarıyla belirtmek için bu kilit alanlara girmenize olanak tanır.@Johnhall, izleyici üyelerinizin hangi konulardan daha fazlasını istediğini görmek için önceki #content sayfanıza bakın diyor. Tweet İçin Tıklayın
Ekibinizin uzmanlığından yararlanın
Kitabım sadece benim için değil, pazarlama ekibim ve birlikte çalıştığımız serbest yazar için de bir aşk emeği idi. Ekipteki her bir kişi fikirlerin ana hatlarını çizdi, yazıyı cilaladı, içeriğin sunumunu netleştirdi ve düzenlenmiş kitabın içeriğinin belirlediğimiz hedeflere ulaşacak şekilde ayarlanmasına yardımcı oldu. Hiç kimse kendi başına halledemezdi. Uzmanlardan oluşan bir ekip gereklidir.
İçerik oluşturma sürecinizi inceleyerek başlayın ve onu kitap gibi daha uzun bir projeye uyarlayın. Açıkçası, zaman çerçevesi farklıdır, ancak genel sorumlulukların ve görevlerin çoğu benzerdir. Ekip arkadaşlarınızın uzun vadeli bir girişimi yönetme kapasitesini belirleyin ve bunu gerçekleştirmek için uzmanlıklarından yararlanın.@Johnhall, içerik oluşturma sürecinizi inceleyin ve bunu kitap yazma sürecine uyarlayın. Tweet İçin Tıklayın
Arkadaşlarınıza ne yaptığınızı söyleyin
Bir sonraki adımı atmak ve şirketiniz için bir kitap yazmak için içerik pazarlama deneyiminizi kullandığınızda, (umarız) güçlü, ilgili bir kitle ve değerli endüstri bağlantıları ve etkileyicilerden oluşan bir liste oluşturmuş olursunuz. Ne yaptığınızı bilmelerini sağlayın.
Onlara ne üzerinde çalıştığınızı söyleyin, mümkün olduğunca içeriği paylaşın ve onları katkı vermeye davet edin. Bir şeye yeni bir bakış açısına ışık tutabilirler veya bazı fikirlerinizi geri çekebilirler, her ikisi de sizi içeriğinizi geliştirmeye zorlar. Yazmanıza yardım ettikten sonra, onu tanıtmanıza veya hatta onaylamanıza yardım etmeye istekli olabilirler.
Önemli tanıtımlar istemekten de korkmayın. Marka savunucularınızın, ortaklarınızın ve sektördeki meslektaşlarınızın hepsinin kendi bağlantıları vardır ve bir giriş yaparsanız, sizi yayınlanmış kitabınızın başarılı olmasına yardımcı olacak ajanslar, yayıncılar ve diğer etkileyicilerle buluşturabilirler.
Bir kitap yazmanın faydaları, ilk basımının çok ötesine uzanır. Olumlu bir karşılama, artan endüstri otoritesine, konuşma katılımlarına, gelecekteki içerik projeleri için ateşlemeye ve şirketiniz için yeni fırsatlara yol açabilir. Etkili bir içerik pazarlama stratejisine sahip bir pazarlamacı olarak, markanızın fikirlerinin değerli olduğunu zaten tespit ettiniz. Şimdi bu kavramları bir kitaba dönüştürerek daha ileriye götürmenin zamanı geldi.
İster bir kitap yazın ister CMI'nin günlük haber bülteninden öğrenin, içerik pazarlama stratejisi uygulamanızın her zaman geliştiğinden emin olun. (Haber bültenini okumaya başlamak daha kolay.) Bugün abone olun .
Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute