Ferrari sadece insanlarla ilgili değildir. Dünyanın en kalabalık ülkesi ve lüks otomobil pazarı için en önemli ülkelerden biri olan Çin'de, İtalyan markası kadınların kalplerini ve cüzdanlarını ele geçirdi.
Bloomberg tarafından aktarılan konuya yakın kaynaklara göre, 26 Ferrari tarafından son beş yılda Orta Krallık'ta satılan süper otomobillerin %'si kadın müşteriler tarafından satın alınmıştır. Bu, daha önce müşterilerinin dörtte birinden fazlası kadın olmayan Maranello merkezli üretici için tüm zamanların rekoru.
Bu etkileyici rakam, prestijli ve yüksek performanslı otomobillere giderek daha fazla ilgi duyan Çinli tüketicilerin zihniyet ve davranışlarındaki değişimi kanıtlamaktadır.
Aynı zamanda Ferrari'nin Roma ve daha yakın zamanda Purosangue ile ürün yelpazesini ve imajını bu talepkar ve tutkulu kadın kitleye uyarlama stratejisini de yansıtıyor.
Çin anakarasında, Hong Kong ve Tayvan dahil değildir, Ferrari geçen yıl yaklaşık 1.600 araç sattı, birkaç yıl öncesine göre iki kat daha fazla. Bölge şu anda Ferrari'nin dünya çapındaki satışlarının 12%'sini oluşturuyor ve bu da onu prancing-horse firması için stratejik bir pazar haline getiriyor.
|Yıllar
|Çin'de Satış
|2022
|1552
|2021
|899
|2020
|456
|2019
|836
|2018
|695
|2017
|617
|2016
|619
|2015
|610
|2014
|675