Bugünün hızla gelişen web dünyasında, küçük büyük fark etmeden her işletmenin 2-3 yılda bir web sitesini yeniden tasarlaması gerekir. Çoğu zaman bir web sitesini yeniden tasarlama sebebi marka yenileme veya web sitesindeki içeriklerin onarılmasıdır. İçerik geliştirmek güncel kalmak için mecburi bir uygulamadır ama güvenilirliğinizi arttırmak ve arama motorlarındaki görünüşünüzü geliştirmek adına yapabileceğiniz bazı geliştirmelerin de olduğunu unutmamak gerekir.
Yanlış kanı 1: İçerik yalnızca yazıdır
Web sitenizdeki içerikler hakkında düşünürken, onun web sitenizin temellerini oluşturan yazıların, görsellerin, videoların ve diğer bilgilerin tamamı olduğunu aklınızdan çıkarmayın. İçerik, insaların web sitenizi ziyaret ettiklerinde gördükleri şeydir. Ayrıca arama motorları da web sitenizin değerini belirlemek için içerikleri kullanıyor. Başarılı bir web sitesi içeriği, metinlerin, görsellerin ve videoların karışımı olmalıdır ve önce direkt olarak hedef kitlenize odaklanmalı, sonra da arama motorlarının indeksleyeceği bütün gerekli bilgiyi içermelidir.
Yanlış kanı 2: Problem olmadan içerikleri eleyebilirim
Web siteniz bir şöhret yakaladığında ve arama motorlarındaki yerini belirlediğinde, bu demek oluyor ki; web siteniz görülmüş ve arama motorları tarafından beğenilmiştir. Bugün bulunduğunuz noktaya gelmenize yardımcı olan şey içeriğinizdir ve bu içerik silinirse, sıralamalarınızda, trafiklerinizde ve satışlarınızda dalgalanmalara yol açabilir (ve genelde de böyle sonuçlanır). Makale kısmı olan eski bir web siteniz olduğunu hayal edin ve bu bölümün ziyaretçileriniz için bir değeri olduğunu düşünmemiştiniz. Bu yüzden yeniden web tasarımı yaparken bu bölümü web sitenizden atmak istiyorsunuz.
Google bu içerikleri sıralamanızı belirlemek için kullanmış olabilir, yani bunu tamamen atmak çok riskli olabilir. Varolan içeriğinizi gözden geçirip müşterileriniz için yeniden düzenlemek, onu tamamen silmekten daha iyidir. Bir başka çözüm de daha spesifik bir kitleye hitap edecek şekilde, görsel, video, yorum ve yeni bilgiler ekleyerek içeriğinizi geliştirmek olabilir. Bu şekilde, arama motoru optimizasyonu değerinizi koruyabilirsiniz.
Yanlış kanı 3: Problem olmadan içeriklerimi taşıyabilirim
Hiçbir önlem almadan, içeriklerinizin büyük bir kısmını sayfadan sayfaya veya bir bölümden diğerine taşıyabileceğinizi düşünmek, aynı derecede tehlikeli bir fikirdir. Web sitesini yeniden tasarlama sürecinde genellikle, sayfa isimleri yeniden düzenlenen web sitesinin mimarisine uyması için değiştirilir. Web sitenizin indekslenmesi aşamasında herhangi bir karışıklığa engel olmak için, eski sayfalarınızdan ilgili yeni sayfalara doğru yönlendirmelerin (redirect) yapılması gerekir (çoğunlukla 301 yönlendirmeleri en iyisidir). Bu şekilde arama motorlarının sayfalarınızı indekslemesini kolaylaştırır. 404 (sayfa bulunamadı) hatasındansa, yeni sayfalara yönlendirilmeler yapılması çok daha iyidir.
Yanlış kanı 4: Mobil mi? Henüz ihtiyacım yok
Mobil ve tablet kullanımlarının, masaüstü internet kullanımlarını 2014'ten beri aştığını biliyor muydunuz? Bu demek oluyor ki, artık içeriklerinizin masaüstünde nasıl göründüğüne odaklanmamalısınız. Size mobil cihazlardan ulaşan kitleniz için web sitenizin onlara nasıl göründüğüne dikkat etmelisiniz. Yani bir sonraki web tasarımınızda mobil müşterilerinizin ihtiyaçlarını da değerlendirmeniz gerekir.
Web sitenizi yeniden tasarlamak size ürkütücü bir görev gibi gelebilir ama eğer bu doğru şekilde yapılırsa görünürlüğünüzü ve özellikle de dönüşümlerinizi hatırı sayılır ölçüde geliştirebilir. Amacınız, içeriğinizin değerini korumak ve yeni stratejileri de kullanarak bu içerikleri yeniden inşa etmek olmalıdır. Bu şekilde daha çok kullanıcıyı kendinize bağlayabilir ve onları müşterilere çevirebilirsiniz. Bu birkaç noktayı da aklınızda tutarak, insanlar arasındaki ve arama motorlarındaki şöhretinizi arttırmak için mükemmel bilgiler içeren içerikler inşa edebilirsiniz.