Levis 501 efsanesi geri dönecek mi?O kuşkusuz dünyanın en ünlü jeani. Bugüne kadar tüm dünyada tam 4 milyar adet satıldı. Andy Warhol hayatı boyunca siyah Levis 501den başka jean giymedi, Kurt Cobain öldüğünde üzerinde Levis 501 vardı.
Coco Chanelden Arthur Millere, Clark Gabledan Elvis Presleye herkesin mutlaka 501i oldu. Türkiyeye ilk geldiği yılları ya da gelmeden önce yurtdışından getirtmek için neler çektiğimizi hatırlıyorsunuz değil mi? Şimdi bu efsane model tüm dünyada aynı anda başlayan bir dizi reklam kampanyasıyla diriliyor. 18 farklı yıkamasıyla, Picassonun rekorunu kıran İngiliz sanatçı Damien Hirstün tasarladığı özel koleksiyonuyla geliyor. Hazır mısınız?
Bu, Levis açısından bir ilk. Marka, tarihinde ilk defa global bir reklam kampanyası başlatıyor. 110 pazarda aynı anda Levis 501 Jeanin relansmanı yapılıyor. Ama önce Levis 501in tam olarak ne olduğunu hatırlamak gerekiyor:
Levis 501, Levi Strauss ve terzisi Jacob Davis tarafından 1873 yılında yaratıldı. İkili bu modeli tasarlarken dayanıklı işçi pantolonu olarak yaratılan ilk jeanden ilham aldı.
Uzmanların "anti fit" dediği bir kesimi var. Pantolonun düz gelişi, vücuda tam oturmasını sağlıyor. İstenilen görüntüye ulaşılabilmesi için yıkanmadan önce ölçülüp dikiliyor. Giydikçe üzerinize daha iyi oturuyor.
1950lerde asi gençliğin sembolüydü. Bu asi görüntü, 1947de İhtiras Tramvayı (A Streetcar Named Desire) filminde Marlon Brando için yaratılmıştı. Brando film boyunca Levis 501 Jean ve beyaz tişört giyiyordu.
Levis 501 bugüne kadar tüm dünyada 4 milyar adet sattı, bu onu farklı jenerasyonlar ve kıtalarda en çok giyilen kıyafet haline getirdi.
Bu sayı, kullanılan denim kumaşın dünya çevresinde 157 tur atabileceği büyüklükte olduğunu gösteriyor.
Bir Levis 501 jeanin yapılışında 37 operasyon yer alıyor. Her bir pantolon 1.575 metre denim kumaştan, 191 metre iplikten, 5 düğmeden ve 6 rivetten oluşuyor. Orijinal tasarımı sayesinde kumaş sarfiyatı en aza indirilerek üretiliyor.
Time dergisi Millenium sayısında Levis 501i, 20. yüzyılın en iyi moda öğesi olarak seçti; böylece 501, mini eteği ve kısa siyah elbiseyi bile geride bıraktı.
"Rebel Without A Cause"daki James Deanden "Thelma and Louise"deki Brad Pitte ve "Sex and the City"deki Sarah Jessica Parkera kadar birçok ünlü oyuncu karakterleri canlandırırken Levis 501den yardım aldılar.
Levis 501 Jean 5 cepli düğmeli bir jean. Diğer tüm denim pantolonlar ondan ilham alarak tasarlandı.
Bu jeane 501 numarası 1890 yılında verildi. O zamanlar fiyatı 75 sentti.
Dünyanın kadınlar için yaratılmış ilk jean koleksiyonu "Lady Levis" 1935 yılında tanıtılmış ve Levis 501 jeanden uyarlanmıştı.
Andy Warhol hayatının yarısından fazlasında siyah 501 Jean dışında bir şey giymedi. Kurt Cobain üzerinde yırtık soluk mavi 501le öldü.
Arka cepteki dikişli tasarımın ismi: Arcuate. Bu ikili yay görüntüsü ilk günden beri var.
KAMPANYANIN İSMİ: AÇIK OYNA
Çok değil bundan 10 yıl öncesine kadar Levis 501 hálá çok popülerdi. Türkiyede ve dünyanın birçok ülkesinde 501 demek, yeni yetmelikten gençliğe geçmek demekti. Sonra globalleşen dünya, fazlalaşan markalar derken gençlerin 501e olan ilgisi başka markalara kaydı. Ve bu yüzden Levis 501i diriltmeye karar verdi.
501e özel yapılan yeni reklam kampanyasının ismi Live Unbuttoned yani Açık Oyna! Kampanyanın Japon-İtalyan moda direktörü Nicola Formichetti Levis 501 Jeansi "zamanın ötesinde" olarak tanımlıyor: "Ürün çok iyi tasarlanmış, sade, abartılmamış ve gereksiz detaylarla karmaşıklaştırılmamış. Bu da onun her zaman modern ve tüm dünyada yaygın olmasının başlıca sebebi."
BIYIKLI JEAN
Jeanin üzerindeki renk ve ton farklılıklarının teknik adı bıyık. Bu kış 501ler çok bıyıklı. Tam 18 farklı yıkaması var.
ALTIN 501
Üst düğmesi 24 ayar altından olan Levis 501 Jeans Gold Edition tüm dünyada sınırlı sayıda üretildi. Ekim sonunda dünyada 501 Euroya satışa sunulacak. Türkiyede satılmayacak ama 3 kişiye hediye edilecek. Bu sürpriz isimler henüz açıklanmadı.
Sanatın giyiliyor olması fikrine bayıldım
Geçtiğimiz ay 50den fazla eserini, müzayede salonu Sothebysde 125 milyon doları aşkın bir tutara satan ve Picassonun rekorunu kıran İngiliz sanatçı Damien Hirst de Levis 501 fanatiklerinden. Hirst, modelin dirilmesine katkıda bulunmak için tişört ve pantolondan oluşan özel bir koleksiyon tasarladı. Sınırlı sayıda üretilen Damien Hirst X Levis Koleksiyonu sanatçının tarzını birebir yansıtıyor. Mesela Hirst ile özdeşleşen kuru kafalar tişörtlerde ve pantolon ceplerinde yer alıyor. Siyah ve koyu lacivert Levis 501in üzerine beyaz, siyah ve mor renklerde kuru kafa desenleri basılı. Beyaz tişört üzerinde de Hirstün siyah beyaz kafatası portresi var. Bu koleksiyon Türkiyede sadece Levisın Beyoğlu mağazasında satılacak. Bakın Damien Hirst koleksiyonla ilgili soruları nasıl yanıtlıyor?
Levis ile ortak proje fikri nasıl oluştu?
- Ben her zaman Levis giyerdim. Levisın baş tasarımcısı Adrian Nymanın Warholun tasarımlarını kullanarak hazırladığı koleksiyonu görünce çok beğendim ve tüm parçalardan satın aldım. Adrian da bunu duymuş ve benimle iletişime geçti. Kendisiyle, Warhol mirası ve Levis ile çalışmayı isteyip istemeyeceğimi sordu ve tabii hemen kabul ettim.
Bu koleksiyonu yaratırken nelerden ilham aldınız?
- Sanatın giyilebiliyor olması fikrine bayıldım diyebiliriz...
Peki kullandığınız imajlardan kafatası, noktalar ve kelebeğin anlamı neydi?
- Ben Meksikada yaşıyorum ve Meksikalıların hayatın iyi ve kötü yanlarını kutlama tarzlarını çok seviyorum. Çok da uzun olmayan hayatlarımızı en iyi şekilde yaşamak hayatımızın asıl gayesi olmalı. Seçtiğim imajların bu fikri anlattığına inanıyorum.
Bu projeden önce bir giyim koleksiyonuna ilham veren bir çalışmanız olmuş muydu?
- Okuldayken arkadaşlarımın denim ceketlerinin üzerine heavy metal albüm kapaklarını boyardım.
Sokakta Damien Hirst X Levis koleksiyonunuzdan parçalar giyen biri gördüğünüzde ne hissediyorsunuz?
- Bir gece kulübünde gördüğüm birinin tişörtüne imza atmak istedim ancak benim gerçekten Damien Hirst olduğuma inanmadığı için izin vermedi, komik değil mi?
Kendinizi sanat yoluyla ifade etmekle moda yoluyla ifade etmek arasında benzerlik veya farklılıklar var mı?
- Bir fark göremiyorum aslında; yapılan her iş bir sanat. Sadece moda yolu tercih edildiğinde bir çok insan benim işlerime sahip oluyor, hem de çok yüksek bedel ödemeden...
KİM NE DEDİ
Yves Saint Laurent: Her zaman bunu söylemişimdir; keşke blue jeani ben yaratmış olsaydım. Harikulade bir ürün; çok kullanışlı, çok rahat ve soğukkanlı. İfadesi güçlü, alçakgönüllü, seksapeli yüksek ve sade bir kıyafetten bekleyeceğim her şeye sahip.
Philippe Starck: Ben her zaman klasik olanı satın alırım, Levis 501 Jeansden başka bir jean giymem, farklı bir jean aldığımı hayal bile edemiyorum.
Alexander McQueen: Ben olsam Dorothy Galea (Oz Büyücüsündeki küçük kız) asla desenli ve pamuklu giysiler giydirmezdim; ona sadece Levis 501 Jeans giydirirdim.
501 giyen ünlüler
SİNEMA
Brad Pitt, Bruce Willis, Cameron Diaz, Marlon Brando, James Dean, Greta Garbo, Jane Fonda, Steve McQueen, Marilyn Monroe, Katharine Hepburn, Clark Gable, Roy Rogers, Kevin Costner, Julia Roberts, Heath Ledger, Gael Garcia Bernal, Vincent Gallo, Jennifer Aniston
MODA
Coco Chanel, Yves St. Laurent, Tom Ford, Marc Jacobs, Alexander McQueen, Donna Karan, Norma Kamali, Stefano Dolce ve Domenico Gabbana
EDEBİYAT
Jack Kerouac, Harper Lee, Norman Mailer, Arthur Miller, Gore Vidal, Tennessee Williams
MÜZİK
Elvis Presley, Madonna, Kurt Cobain, Justin Timberlake, Mick Jagger, John Lennon, Michael Stipe, Nat King Cole, Bruce Springsteen, Joan Baez, Mary J. Blige, Jennifer Lopez, Bing Crosby
SANAT
Damien Hirst, Andy Warhol, Jackson Pollock, David Hockney, Roy Lichtenstein, Jean-Michel Basquiat, Phil Stern, Richard Avedon
KAMPANYANIN YÜZÜ SNISHIN SOLİSTİ
Levis 501in kampanyasının yüzü Josh Beech. 22 yaşında, alternatif rock müzik grubu Snishin solisti. Fotoğrafları New Yorkta yaşayan fotoğrafçı David Vasiljevic çekti.
Damien Hirst 1965 yılında İngiltere Bristolda doğdu. 1988de Goldsmiths Collegeda öğrenciyken Londranın doğusunda bulunan öğrenci sergisi Freezein küratörlüğünü yaptı. 1991 yılında ilk kişisel sergisi In and Out of Loveı Woodstock Street Galleryde yaptı, galeride yüzlerce canlı tropik kelebeği biraraya getirmişti. 1992de Tate Gallery Turner Prize için aday gösterildi ve 1995te de bu prestijli ödülü kazandı.
Kaynak: Hürriyet