ABD'nin önemli akseuar ürünü markalarından Coach, Çin'deki üretiminin yarısını artan işgücü maliyetleri nedeniyle bu ülkeden kaydırıyor. Şirket diğer taraftan ülkede artan gelir düzeyi nedeniyle Çin'deki satışları hızlı şekilde artırmayı planlıyor.
Coach'ın CEO'su Lew Frankfort, şirketin gelecek beş yıl içinde toplam üretiminin yüzde 85'ini gerçekleştirdiği Çin'deki faaliyetlerini yüzde 40 ile 50 arasına düşürmeyi planladıklarını açıkladı.
Frankfort, bu faaliyetlerini işçi maliyetlerini daha düşük olduğu Hindistan, Vietnam ve Filipinler gibi ülkelere taşımak istediklerini açıkladı.
Coach, diğer taraftan Çin pazarını üretim merkezi yerine tüketim merkezi olarak görme stratejisine ağırlık veriyor. Coach, gelecek üç yıl içinde bu pazarda senelik 500 milyon dolarlık satış yapmayı planlıyor.
Şirketin bu hamlesi, Çin'de artan gelirler dolayısıyla tüketim sınıfının güçlendiğinin de son işareti oldu.