Shutterstock ile TY Limanı
Vegan olmak, İngiltere'deki tüm öfke gibi görünüyor. McDonald's'ın haberi. başlattı Bir vegan “şal” a dayanan çocuklar için yeni bir bitki temelli “Mutlu Yemek” bu fikri taşıyor gibi görünmektedir. McDonald's'ın yeni teklifi, dahil olmak üzere vejetaryen veya vegan ürün tanıtımları dalgasında en son Gregg'in vegan sosisli ruloları, yeni bir Marks & Spencer vegan aralığı, ve Waitrose en tesis bazlı ürün hattının genişlemesi.
Bununla birlikte, Happy Meal özellikle ilginçtir - çoğu ana gıda ürününün aksine, çocuklara yönelik etli fast-food bağları, gıda tüketimini ve hayvanlarla sempatik birleşimini birleştirir. Şimdiye kadar, Happy Meals, çocukların bu karakterlere olan ilgisini ve bedenlerini yemek kutusuna toplanan hayvanların kitlesel sömürüsünün mutsuz gerçeğinden uzak tuttu.
Mutlu Yemek seçeneklerinden birinin artık etsiz olduğuna dikkat çekerek, çocukların dikkatinin diğer seçeneklerde ölü hayvanlar olduğu gerçeğine dikkat çekecek mi? Ve çocuklar belirli hayvanları önemsemeye teşvik edilirken - hangisini sevdiğimizi ve hangisini kullandığımızı sosyal normları öğrenirken - nasıl cevap verebilirler?
Bağlantılar, bir ürünün diğerinin görüntüsünü kullanarak, örneğin başka bir bağlantısı olmayan bir gıda ürünüyle popüler bir filme ilişkin bir heykelcik veya oyuncak vererek. Çocuklara yönelik kravatlar genellikle çocukların popüler film kültürüne, televizyon şovuna veya temsil ettikleri oyuna duydukları sevgiden yararlanan hayvanlara dayalı oyuncaklar içerir. Genellikle burger veya külçeler, patates kızartması ve alkolsüz içeceklerden oluşan kutulu yemekler ücretsiz olarak verilmektedir.
Yemek yazara göre Eric SchlosserMcDonald's, Amerikalı çocuklara verilen tüm yeni oyuncakların neredeyse üçte birini oluştururken, yılda 1.5 milyardan fazla oyuncak satıyor ya da satıyor.
Burada işte bir ironi var - ete dayalı bir yemeğe terfi olarak oyuncak bir hayvan kullanmak, çocukları vücut kısımları kutuda bulunan ölü hayvanlardan uzak tutar. Amaç, bir çocuğun dikkatini antropomorfize edilmiş oyuncağa yönlendirmek ve onları tüketilen sömürülen hayvanların fiili etleri fikrinden uzaklaştırmaktır. Böylece çocuklar, bazı hayvanları (duygusal isimleri için uygun olan, tüketim için nesnelere indirgenmiş) diğerlerinden ayırt etmek için sosyalleşirler.
Chicken Run ve diğer hikayeler
InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın
2000’te Burger King’in Çocuk Kulübü Yemeği canlandırma filmi Chicken Run ile birleş. Film, tavuklu börek üreten bir tavuk çiftliğinden kaçmaya çalışan bir grup tavuk izliyor. Çiftçiler kötülerdir ve izleyiciler kaderlerine karşı koyarken tavuklarla bir kenara davet edilirler. Tavuk Koşusu, tavukların yiyecek olarak sömürülmesine meydan okuyor gibi görünüyor - peki Burger King Burger, gerçek tavukların vücut tüketimini teşvik etmenin yanı sıra antropomorfize edilmiş tavuk karakterlerine duyulan sempatiyi nasıl teşvik etti?
Araştırmamız Oyuncakların, oyuncak karakterleriyle yiyecek olarak sunulan gerçek hayvanlar arasındaki bağlantıyı en aza indirecek şekilde stilize edildiğini öne sürmektedir. Örneğin Chicken Run oyuncakları “hayvansallık” karakterlerini asgariye indirir - oyuncaklar bir uçak inşa etmek için bir set olarak birleştirilir, böylece tavuk karakterleri birleştirildiğinde bir makine haline gelir. Bu nedenle, çocuğun dikkatini hayvanlar hakkında düşünmekten çok bir oyuncak makinesi inşa etmeye yönlendirir.
Buna karşılık, Lion King (1994) veya 101 Dalmations (1996) Gerçek hayattaki meslektaşları, en azından baskın Batı kültüründe, gıda kaynağı olarak görülmeyen hayvan karakterlerini içerir. Bu filmler için promosyon fast-food bağlarında ortaya çıkan oyuncaklar daha anatomik ve daha hassastır. Bazı Aslan kral oyuncaklar - Filmdeki karakterler, çeşitli fast-food perakendecileri tarafından tekliflerini tanıtmak için kullanıldı - Hareketli uzuvları vardı, bu da çocukla oyuncak arasında bir dereceye kadar etkileşime neden oldu. Ancak oyuncağın hayvansallığı göz önüne alındığında, yemeğin hayvansallığına bir tehdit oluşturmamıştır.
Daha yakın zamanlarda, çocukların fast-food yemeklerinde bir zamanlar olduğu kadar film bağı bulunmuyor. McDonald's şu anki Mutlu Yemek Promosyonuyeni vejetaryen yemeğine eşlik eden, hayvanlara dayanmayan canlı karakterlere sahip multimedya kurgusal yaratık franchise Pokemon'dur.
Diğer yeni promosyonlar öne çıktı Hayvan sıkışması ve Kızgın kuşlar karakter. Her ikisi de oldukça stilize hayvan karakterleri olan çocuklar için çevrimiçi hayvan temalı oyunlardır. Bu nedenle, oyuncak, gıda ve gerçek hayvan yaşamları arasındaki bağlantı riski korunmaya değer, oyuncak karakterlerle gerçek, tanımlanabilir türler arasındaki mesafenin artmasıyla en aza indirgenmiştir.
Aşk ve sadakat
McDonald's, her zaman çocuk tüketicilerin sadakatini güvenceye almasına bağlıydı ve Mutlu Yemekleri, dikkatlerini yedikleri şeyin hayvan eti olduğu gerçeğinden uzak tutarken dikkatlerini çekmenin çok başarılı bir yolu oldu. gerçek hayatta onlarla karşılaştılar.
Ama şimdi fast-food devi - ve diğer pek çok gıda perakendecisi - vejeteryan / vegan poundunun artan gücünü fark ediyor. Dolayısıyla, bu şirketlerin genç müşterilerini bazı hayvanları sevmeye teşvik ederken nasıl heyecan verici bir şekilde diğer canlıları yemeye devam edeceklerini umarak izlemek ilginç olacak.
Yazar hakkında
Kate Stewart, Sosyoloji Anabilim Dalı Başkanı Nottingham Trent University ve Matthew Cole, Sosyoloji Bölümü Öğretim Üyesi, Açık Üniversite
İlgili Kitaplar
{amazonWS: searchindex = Kitaplar; anahtar kelimeler = çocuklara reklam; maxresults = 3}