Semalt: Online Mağazada Ürün Açıklamaları Nasıl ve Ne Zaman Hazırlanır?
Ürünlerinizin Google'ın organik sonuçlarında neden üst sıralarda çıkmadığını merak ediyor musunuz? Hızlı ve iyi hazırlanmış bir mağazanız, yüksek kaliteli fotoğraflarınız var ve buna rağmen Google arama motoru ürünlerinizi hala "beğenmiyor" mu?
Belki de nedeni, ürün sayfalarındaki zayıf içeriktir. Ürünleriniz henüz kapsamlı açıklamalara sahip değilse, en azından SEO için faydalı olup olmadıklarını düşünerek başlayalım mı?
Ürünlerinizin neden açıklamaları olmalı?
Kapsamlı bir ürün açıklaması oluşturma ihtiyacını haklı çıkaran birçok argüman vardır. Bir mağaza sahibiyseniz, iyi yazılmış açıklamaların potansiyel müşteriler tarafından daha iyi karşılandığını ve mağazanızda ürünü satın alma konusunda karar vermelerine yardımcı olduğunu öne süren argümanları mutlaka duyacaksınız.
Kapsamlı ve iyi yazılmış açıklamalar:
- ürünün en önemli özelliklerini sunacak - çevrimiçi ürüne (henüz) dokunulmaz, bu nedenle müşterinin ürünü tanımasına yardımcı olur;
- müşteriyi belirli bir ürünü satın alarak elde edeceği değerlere ikna etmek - neden bu ürün müşteri tarafından satın alınmalı?
- ürününüzün hangi müşteri "sorunlarını" çözeceğini gösterecektir - sektörünüzde uzman olun, ürününüzün özel uygulamalarını belirtin;
- i mağazanızda tamamlayıcı ürünleri belirtin - monitör satıyorsanız, müşteriye, yeteneklerinden tam olarak yararlanmasını sağlayacak uygun aksesuarları (örneğin, üreticinin sete dahil etmediği DisplayPort kablosu) sunun;
- mağazanızdaki alternatif ürünleri gösterecektir - bazı durumlarda, alıcılar sorunlarını tam olarak çözmeyen ürün kartları bulmuş olabilir - böylece benzer ürünleri belirtebilirsiniz, ancak açıklanan üründen biraz farklı çözümlere uyarlanmış olabilirsiniz.
UX, İçerik ve satış uzmanları, açıklamanın yerine getirmesi gereken daha fazla faydaya ve göreve kesinlikle dikkat çekecektir - bunları dikkate alın!
SEO hakkında hatırlayın
Ürün sayfasındaki içerik, arama motorlarında konumlanma sürecinde oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Ürün açıklamanız ve ürün kartının diğer unsurları, yalnızca müşterinin belirli bir ürünü satın alıp almamasını değil, aynı zamanda müşterinin ürün kartını arama sonuçlarından bulup bulmamasını da etkiler. Bazı durumlarda, müşterinin satın alma kararı vermesi için ürünün tam ve ayrıntılı bir fotoğraf galerisi ile birlikte kısa bir açıklama yeterli olurken, rekabetçi bir sektörde muhtemelen olacaktır. web sitesindeki metni değerlendirecek arama motoru robotları için yetersiz.
Belirli bir ürünü tanımlayın
Birçok mağaza sahibi, ürün açıklamasında ürünün hangi kategoride yer aldığı konusunu ele almaya çalışır. SEO endüstrisinde, ürün sayfalarında ek olarak bir kategori açıklaması görüntülemek için "tavsiye" ile karşılaştım. Bence, mağazanızdaki bir ürünün tanımı, bu belirli ürünün sağladığı belirli özelliklere, değerlere ve çözümlere odaklanmalı, bu ürünü diğer benzer ürünlerden ayıran özellikleri taşımalı, belirtmeli ve vurgulamalıdır..
Genel olarak konuşursak, ürünün arama sonuçlarında görünme şansı varsa, bu, belirli bir ürün veya marka türüyle ilişkili genel ifadeler için değil, yalnızca ürünle çok özel olarak ilgili ifadeler içindir. Elbette yüzlerce hatta binlerce birbirine çok benzeyen bir mağazadan bahsediyorsak öne çıkan benzersiz özellikleri bulmak zor olabilir ama bu durumda adı/modeli dışında anahtar kelimeleri mi hedefleyeceğiz? Bakalım!
Anahtar kelime hedefleme - ürün açıklaması her zaman doğru yerde mi?
Bu tür her duruma bir SEO uzmanı veya bir uzmanla danışmanızı tavsiye ederim. SEO ajansı, çünkü bildiğimiz gibi, "bağlıdır". Ancak, çevrimiçi mağazalardaki web sitelerinin içeriğini genişletmeye gelince, öncelikle mağaza yapısındaki uygun sayfa türlerine anahtar kelimeleri hedefleme (atama) için uygun strateji ve yöntemi belirlemelisiniz. Çoğu durumda, ürün açıklamalarının tamamlamamız gereken şey olmadığı ve kesinlikle ilk etapta olmadığı ortaya çıkabilir.
Bu gibi durumlarda daha mantıklı bir adım atılacaktır. anahtar kelimeleri hedeflemek mağazamızdaki birçok ürünün sorumlu olduğu (örneğin, "büyük bahçe yüzme havuzları") uygun şekilde seçilen kategoriye veya ürün alt kategorisine.
Bu tür anahtar kelime hedefleme, aşağıdaki gibi SEO araçlarının yardımıyla yapılmalıdır. Özel SEO Gösterge Paneli (DSD). Gerçekten de DSD, yeni nesil bir SEO aracıdır. Herhangi bir çevrimiçi mağaza sahibine veya SEO uzmanına SEO görevlerini kısa sürede gerçekleştirmesi ve iyi sonuçlar almasına yardımcı olmak.
Bu aracın yardımıyla, ürün listelemelerinizi optimize etmek için trafik oluşturan doğru anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Bu araçta ayrıca Google SERP Analizi adı verilen bir özellik bulunmaktadır. Aslında, bu DSD özellik setini, sitenizin Google'daki konumunu ve ayrıca TOP sayfalarını öğrenmek için kullanabilirsiniz. sıralandığı anahtar kelimeler. Bu rakip analiz aracı, gerekli niş içindeki en iyi rakipleri de ortaya çıkarabilir, kontrol edin trafik oluşturan anahtar kelimeleri ve tanıtım stratejileri hakkında bir fikir edinin.
Bu, rekabette bir adım önde olmanızı ve ayrıca promosyon bütçenizden tasarruf etmenizi sağlayacaktır.
Ayrıca, bu aracın sizi keşfetmeye davet ettiğim başka işlevleri de var. demo.semalt.com.
Ürün açıklamasının teknik yönleri
Ürününüzün hangi anahtar kelimelere yanıt vermesi gerektiğini zaten bildiğinizi varsayalım. Yazarken nelere dikkat etmeniz gerektiği aşağıda açıklanmıştır:
- başka içerik araçlarınız yoksa, rakip ürün kartlarının ortalamasına/medyanına göre içeriğin uzunluğunu ayarlamaya çalışın. Açıklamanın uzunluğundan daha fazla, ürünle ilgili konuyu/konuları yormaya odaklanın, ancak ürün kartınızın bir ansiklopedisini yapmayın. olduğunu tarif edebilirsin" bahçe havuzu "Belirli özelliklere sahip filtre pompaları ile çalışır, ancak su pompalarının yaratılış tarihini anlatmaz;
- paragraflara bir başlık (alt başlıklar) verin ve bunun için H2 ve H3 öğelerini kullanın, anahtar kelimeleri eklemek için iyi bir yerdir;
- "madde işaretleri" ve mümkünse ilgili yapılandırılmış veriler (schema.org) kullanın;
- açıklamanın içeriğindeki fotoğrafları isteyerek kullanın - ancak, bunları sıkıştırmayı ve bunlara uygun bir alternatif açıklama atamayı unutmayın;
- ürün açıklamasının anahtar kelimeleri içeren bölümlerinin altını çizmek için kalın <strong> kullanın;
- dahili bağlantı kullanın.
Hangi hataları yapabilir ve hangi tuzaklarla karşılaşabilirsiniz?
En yaygın hatalar arasında, dahili çoğaltmayı ayırt edebilirim - yani. aynı açıklamayı birçok kişinin sayfasında çoğaltmak. benzer ürünler. Bence bu, çoğu zaman üreticiden açıklamaların kopyalanmasından kaynaklanan harici çoğaltmadan çok daha ciddi. Zararlı mı? Bana göre hayır. Ancak, böyle bir açıklama bizi rekabetten ayıracak ve bu açıdan bir avantaj oluşturmamıza izin verecek mi? Yine de hayır ve bu olasılıktan yararlanmamak benim için bir hata.
Dış kopyalama da içine düşebileceğimiz bir tuzak şeklinde bizi bekliyor. Diyelim ki SEO'ya uygun uzun ve özgün bir açıklama yazdık. Daha sonra ürünlerimizin satış kanallarını genişletmeye karar verdik ve doğrudan mağazamızdan açıklamamızla ürünleri Allegro veya OLX gibi satış platformlarına ihraç ediyoruz.
Bu durumda arama sonuçlarında kendimizle yarışıyoruz. Bu tür platform alan adları Google arama motoruna çok daha fazla güven duyacak ve aynı açıklama ile muhtemelen üzerimize düşecektir (çoğu zaman söz konusu ürünün üreticisi olsak bile). Ürünlerimizin arama motorunda birkaç yerde yer alması ve herhangi bir nedenle e-mağazamızdan satın alamayan bazı müşterilerin ürünümüzü Allegro'dan satın alması elbette iyidir. Ancak (bize çok pahalıya mal olabilecek) SEO'ya özel açıklamamızın esas olarak Allegro'nun konumlandırılması için çalışması için hiçbir neden yoktur.
Bu paragrafı özetleyerek, ürün kartınızda bir satış ve SEO'ya uyarlanmış uzun açıklama ve platformlarda satış odaklı kısaltılmış bir versiyon (tercihen ürün kartının bir parçası değildir).
Bir çevrimiçi mağazadaki ürün açıklamaları: özet
Çevrimiçi mağazadaki ürün açıklamalarının yanı sıra diğer alt sayfalardaki içerik, web sitesinin tüm konumlandırma ve optimizasyon sürecinin iyi düşünülmüş bir parçası olmalıdır. Birçok faktöre bağlı olarak, birçok anahtar kelime veya yalnızca ürün modeliyle ilgili olanlar için temel açılış sayfasını oluşturabilirler. Anahtar kelimeleri hedeflemeyle ilgili belirli kararlar kapsamlı bir analize veya bir uzmanla istişareye dayanmalıdır.. Elbette, açıklamalar bir satış rolü oynamalı ve müşterilerinize yardımcı olmalıdır.
SEO ve web sitesi tanıtımı konusunda daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, sizi sitemizi ziyaret etmeye davet ediyoruz. Semalt blogu.