Şubat 2021'den itibaren sıralı eşleme, anahtar kelimeleri basitleştirmek ve alakalı müşterilere ulaşmayı kolaylaştırmak için geniş eşleme düzenleyicinin (GED) davranışlarını içermeye başlayacaktır. Bu değişiklikle birlikte hem sıralı hem geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri aynı eşleme davranışına sahip olacak ve anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda reklam gösterebilecektir. Ayrıca yeni eşleme davranışı, anlamla alakalı olduğunda kelime sırasını dikkate alacaktır. Örneğin, "Ankara ile İstanbul arası taşıma hizmetleri" sıralı eşlemeli anahtar kelimesi, "Ankara ile İstanbul arası uygun fiyatlı taşıma hizmetleri" gibi aramaları da kapsamaya devam edecektir. Ayrıca "Ankara ile İstanbul arası kurumsal taşıma hizmetleri" gibi, geleneksel olarak yalnızca geniş eşleme düzenleyici altında eşleşen aramaları da kapsayacaktır. Sıralı eşleme, ters cümle yapısına sahip aramalarda reklam yayınlamaz (örneğin, "İstanbul ile 'Ankara arası" taşıma hizmeti arayan kullanıcılar).
Temmuz 2021'den itibaren, GED anahtar kelimeleri oluşturma özelliği kullanılamayacak, ancak aynı eşleme işlevi sıralı eşleme üzerinden kullanılabilecek. Mevcut GED anahtar kelimeleriniz, yeni davranış kullanılarak yayınlanmaya devam edecektir. Bu değişiklik hakkında daha fazla bilgi için yeni davranışla ilgili resmi duyuruyu okuyun.
Bu değişiklik, reklamverenlere ilk olarak şu dillerde sunulanacaktır: İngilizce, Almanca, İspanyolca, Fransızca, İtalyanca, Felemenkçe, Portekizce ve Rusça. Diğer tüm Google Ads dilleri için yeni eşleme davranışı bu yılın ilerleyen dönemlerinde uygulamaya geçirilecektir.
Bu değişiklikleri görmek için sıralı eşleme veya GED anahtar kelimelerinizde herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. Yapabileceğiniz işlemler hakkında başka sorularınız varsa aşağıdaki SSS listesini inceleyebilirsiniz.
Unutmayın: Sıralı eşleme ve GED'deki değişiklikler negatif anahtar kelime eşleme türlerini etkilemez. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
GED'e neler oluyor?
- Geçiş sırasında, GED gösterimini (+anahtar kelime) kullanarak GED anahtar kelimeleri oluşturmaya devam edebilirsiniz. GED anahtar kelimeleri, tırnak işareti kullanılan güncellenmiş sıralı eşleşmeyle aynı şekilde davranacaktır ("anahtar kelime"). Bu nedenle, bundan sonra yalnızca sıralı eşleme anahtar kelimelerini oluşturmanız önerilir.
- Geniş eşleme düzenleyiciler artık anahtar kelime içinde bulunan bir kelime üzerinde çalışmayacaktır. +taşıma hizmetleri gibi bir anahtar kelime kullanırsanız operatör artık +taşıma +hizmetleri veya "taşıma hizmetleri" ile benzer şekilde iki kelimeye de uygulanır.
- Temmuz 2021'den itibaren geniş eşleme düzenleyicili yeni anahtar kelime oluşturamayacaksınız. Ancak mevcut GED anahtar kelimeleriniz, yeni eşleme davranışı kullanılarak yayınlanmaya devam edecek.
- Anahtar kelime tekliflerinizi ve URL’nizi düzenlemeye devam edebilirsiniz, ancak anahtar kelime metnini düzenlemeye çalışırsanız anahtar kelime eşleme türü sıralı eşleme olarak güncellenir.
Bu yeni davranış, tam performansınızı sürdürebilmeniz için hem sıralı eşlemeye hem GED'e uygulanacaktır. Şu anda herhangi bir işlem yapmanız gerekmiyor. Sıralı eşleme ve GED anahtar kelimeleri aynı şekilde davranacağından sıralı eşlemeyi kullanmaya başlamak sizin için daha kolay olabilir.
Unutmayın: Mevcut GED anahtar kelimeleriniz çalışmaya devam edecek. GED anahtar kelimelerinizi dönüştürmek ise performans açısından bir avantaj sağlamayacak. GED anahtar kelimelerinizi sıralı eşlemeye dönüştürmeyi tercih ederseniz GED anahtar kelimelerinin performans istatistikleri, anahtar kelimelerin yeni sıralı örneklerine taşınmaz.
Sıralı eşleme ve GED trafiğimde ne tür değişimler görebilirim?
Sıralı eşleme anahtar kelimelerinizin trafik hacimlerinde artış görebilirsiniz. Arama terimleri raporunuzu ve hesap performansınızı yakından takip etmeniz önerilir.
Özellikle yalnızca belirli kelimelerde düzenleyici kullanılan GED anahtar kelimelerinizin (ör. +taşıma hizmetleri) trafik hacimlerinde düşüş görebilirsiniz. Daha fazla trafik elde etmek için daha alakalı sıralı eşleme anahtar kelimeleri ekleyebilir ve trafik hacmini telafi etmek için "Anahtar Kelime Ekleme" önerilerine göz atabilirsiniz. Ayrıca, hangi arama sorgularının düşük trafik sağladığını görmek için GED anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını karşılaştırabilir ve düşüş olduğunda yeni sıralı eşleme anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.
Bu değişikliğe nasıl hazırlanabilirim?
Şubat 2021'de yeni eşleme davranışı İngilizce, Almanca, İspanyolca, Fransızca, İtalyanca, Felemenkçe, Portekizce ve Rusça dillerinde hem sıralı eşleme hem de GED anahtar kelimeleri için uygulanmaya başlayacaktır.
Güncellenen sıralı eşleme, kalan tüm dillerde Temmuz 2021'de uygulamaya geçirilecektir. Bu süre zarfında, bu dillerdeki sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerinde, eski tanımlar kullanılmaya devam edecektir:
- Sıralı eşleme: Kullanıcı aramalarını, başında veya sonunda başka kelimeler olan kelime öbeği (veya onun yakın varyasyonları) ile eşleştirir. Yakın varyasyonlar, aynı anlamı taşıyan terimleri kapsar.
- Geniş eşleme düzenleyici: Kullanıcı aramalarını, herhangi bir sırada + işareti ile belirtilen tüm anahtar kelime terimleri (veya bu terimlerin yakın varyasyonları) ile eşleştirir. Yakın varyasyonlar, aynı anlamı taşıyan terimleri kapsar. Terimlerin başında, sonunda veya arasında başka kelimeler bulunabilir.