Bu güçlü pazarlama aracına sahip değilseniz muhtemelen geride kalıyorsunuz. Ama çok geç değil.
Bir markanın müşterilerine çevrimiçi olarak ulaşma yeteneğinin hiç bu kadar önemli olmamış olduğu bir zamanda yaşıyoruz. Aynı şey bireysel girişimciler, etkileyiciler ve diğerleri için de geçerlidir. Canlı akış videosunun devreye girdiği yer burasıdır. YouTube'un popülaritesi, çevrimiçi dünyada uzun süredir kanıtlanmış bir videonun önemine sahipken, canlı videonun dalgalanması nispeten yenidir ve hala pazarlamacılar tarafından göz ardı edilmektedir.
IAB'den bir rapor, 2018'in sonunda internet kullanıcılarının %67'sinin canlı videolar yayınladığını, yüzde 47'sinin de bir yıl önce canlı akışlarını artırdıklarını söyledi. Aslında Go Globe, 2020'nin sonuna kadar çevrimiçi trafiğin %82'sinin canlı videoya ayrılacağını tahmin ediyor.
Söylemeye gerek yok, canlı video akışı dijital stratejinizde önemli bir odak noktası haline gelmelidir.
Canlı video akışı nedir?
Canlı video akışı tam olarak göründüğü gibidir: önceden kaydedilip bir Facebook veya YouTube profiline yüklenmek yerine internette canlı olarak yayınlanan bir video. Teknik olarak, canlı video akışı, internet üzerinden gerçek zamanlı olarak sunulan TV yayınlarını bile içerebilen, her şeyi kapsayan bir terimdir.
Bununla birlikte, pazarlama amacıyla, canlı akış genellikle kendiniz çevrimiçi olarak yayınladığınız ve yayınladığınız içeriği ifade eder. Her şeyi mümkün olan en iyi ışıkla sunmak için hala kaliteli kameralara ve mikrofonlara ihtiyacınız olsa da, elde edilen video çekimden sonra profesyonel olarak düzenlenmiş içerik kadar parlak görünmeyecektir.
İşletmeler ve diğer kuruluşlar genellikle basın toplantıları, ürün duyuruları veya web seminerleri için canlı akışı kullanır. Canlı akış, özellikle oyun gibi nişlerde kaç tane etkileyicinin kişisel markalarını büyüttüğüdür. Bu akarsuların filtrelenmemiş, “anında” doğası, insanların uyum sağlamasına neden olur.
Canlı akış müşterileriniz için neden önemlidir?
Nişiniz ne olursa olsun, müşterileriniz ilgi çekici video içeriği istemektedir ve bu durumun davranışları üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Livestream'in anket verilerine göre, internet kullanıcılarının %80'i bloglara canlı videoyu, %82'si diğer sosyal medya içeriklerine canlı video akışını tercih ediyor. Canlı akışı izleyenlerin yüzde altmış yedisi benzer etkinliklere bilet aldı.
Kısa süre önce yapılan bir e-posta görüşmesinde, Dood Livestream'in kurucusu ve CEO'su Vlad Rigenco, “Tüketici için canlı akış, hazır ambalajlı bir reklamdan çok bir sohbet gibi hissettiriyor. Bu, özellikle sorularınızı yanıtlamak veya yorumlara yanıt vermek için canlı içeriğinizi kullanıyorsanız marka ile daha güçlü bir bağlantı geliştirmelerine yardımcı olur. Müşterilerinizle doğal ve özgün bir bağlantı oluşturmak, dönüşümleri artırmak ve satın almalarını engelleyebilecek endişeleri ele almak için uzun bir yol kat edecektir. ”
Birçok izleyici için canlı akışın cazibesi, erişilebilirlik tadı sunmasıdır - daha senaryosuz ve şeffaf hisseden “perde arkası” yaklaşımı. Bu, diğer pazarlama araçlarının yapamayacağı şekillerde güven oluşturulmasına yardımcı olur.
Markanızı büyütmek için canlı akışı kullanma
Canlı akış pazarlama cephaneliğinizin güçlü bir parçası olsa da, tüm canlı akış videoları eşit şekilde oluşturulmaz. Pazarlama danışmanı Lisa Illman bir keresinde bir Girişimci röportajında tavsiyede bulunduğunda, “3 E (Educate, Entertain, Engage) sağlayan içeriğe sadık kalın: eğiten, etkileşim sağlayan ve eğlendiren.”
İşin gerçeği, canlı akış çoğu zaman manşetten çıkmış gibi görünse de, markaların yayınlanmadan önce ne yapacaklarını ve ne söyleyeceklerini planlamaları gerektiği. Geçmişte daha önce kullanmış olabileceğiniz diğer pazarlama araçlarına benzer şekilde canlı akışı düşünmek yardımcı olabilir. Örneğin, bir video web seminerini çekerken, önemli konuşma noktaları hazırlar ve kitlenizin dikkatini çekmek için ilgi çekici grafikler veya ürün tanıtımları kullanırsınız. Aynı ilkeler canlı bir video için de geçerlidir.
Doğal olarak, en iyi şekilde çalışacak içerik türü niş ve hedef kitlenize göre değişiklik gösterir. Bununla birlikte, röportajlar, Soru-Cevap, öğreticiler ve sahne arkası erişimi gibi içeriklerin genellikle markalar için etkili olduğu kanıtlanmıştır. Hatta ürün veya hizmetlerinizle bağlanan canlı akış içeriği için bir etkileyiciyle ortak olabilirsiniz.
Bununla birlikte, planlama çabalarınıza rağmen, canlı akış içeriğini gerçekten otantik hissettirmenin bir kısmı, biraz kendiliğinden gelişen ve gerektiğinde uyum sağlama isteği gerektirir. Convince and Convert'la yapılan bir röportajda, dijital fütürist ve kamuoyu konuşmacısı Brian Franzo, “Bir örnekte, birkaç izleyicinin yeni Samsung telefonum hakkında sorular sormaya başladığında akışı 'sahne arkası geçişi' etkinliği haline getirmek amacıyla onların gidişatı yönlendirmesine izin verdim…. Böylece vites değiştirdim ve teknoloji hakkında konuşmaya başladık çünkü katılımcılar gitmek istedikleri yer burası.”
Markanızın büyümesi için müşterinin çıkarlarını ilk sıraya koyarak daha güçlü bağlantılar kuracak ve daha anlamlı katılım sağlayabilirsiniz.
Canlı video akışının popülerliğine rağmen, birçok marka ve etkileyici bu eğilimi henüz tam olarak benimsemedi. Ancak bu biçimi markanıza ve kitlesine uygun yaratıcı şekillerde kullanarak, niş alanda büyük bir etki yaratabilir ve markanız için benzersiz bir çevrimiçi büyüme alanı oluşturabilirsiniz.