SoftBank yatırım portfolyosunu Uber ve WeWork gibi şirketlerle paylaşan perakende şirketi Brandless, üç yıldan daha kısa bir süre sonra işlerini durduruyor.
Şirket tarafından yapılan açıklamada, “Brandless ekibi, tüketicilerin hak ettikleri ürün türleri ve bekledikleri fiyatlarla yeni bir bar oluştursa da, son derece rekabetçi doğrudan tüketiciye yönelik pazarda mevcut iş modelimizin yetersiz olduğu sonucuna vardık.” dendi.
Sahne arkası
Kaynaklar, Brandless'in banka tarafından yönetilen bir süreç aracılığıyla bir alıcı aradığını, ancak teklif alamadığını söylüyor.
- Şirketin kasasında bir yıllık parası vardı, ancak yönetim kurulu iş modelinin uzun vadede geçerli olmadığı ve en iyi seçeneğin yatırımcılara biraz para iade etmek, satıcılara ödeme yapmak ve işlerini kaybedecek 80'in üzerinde çalışanına tazminat sağlamak olduğu sonucuna vardı.
- Şirket, SoftBank Vizyon Fonu liderliğindeki 2018 yılının sonlarında 240 milyon $ C Serisi turu da dahil olmak üzere toplam 300 milyon $ 'lık bir fon duyurmuştu.
- Fakat şirket planlandığı kadar destek görmedi. SoftBank sadece 100 milyon dolar peşin yatırım yaptı ve belirli kilometre taşları karşılandığında 120 milyon dolar daha finanse etmeyi taahhüt etti. O son dilim asla gelmedi.
- Büyük resim: Bu durum, SoftBank Vizyon Fonu ile ilgili bir hikaye olmanın ötesinde, şirketin sermayenin üstünlüğüne olan inancını nasıl yansıttığı ile ilgili ve personel teşviklerinin yapısal uyumsuzluğu ile ilgili olabilir. Brandless yoldan çıktığında SoftBank de arabanın içindeydi, ancak rotayı ayarlamadı.
Brandless spatulalardan evcil hayvan gıdalarına, kişisel bakımdan şekerlemeye kadar geniş bir ürün yelpazesine sahipti. Birçok analiste göre, Brandless müşterileri ürünlerinin kalitesini ve fiyatını aldıkları ürünün markasından daha çok önemsiyordu. Ve şirket ürün çeşitliliğinden muzdaripti. Her şeyi satıyor, ama bir alanda veya bir üründe özellikle öne çıkmıyordu.
Ancak bu durum da tartışma konusu. Kalite ve fiyat tabi ki önemli, ancak marka önemli değilse insanlar google üzerinden istediği ürünü araştırıp en uygun fiyattan alırdı, bu durumda Brandless'ı seçmenin de bir anlamı olmayacaktır.