Dünyanın En Çok Satan 10 Malt Viskisi
IWSR ve Scotchwhisky.com 2017 yılında dünyanın en çok satan malt viskisi listesini yayınladı.
Dünya viski tüketiminin %90 dan fazlası harman viskilerden oluşuyor ancak tek malt viskiler de pek çok viskiseverin vazgeçilmezi. 2017’de “milyon kasa” satışını geçmeyi başaran sadece 2 marka var: Glenfiddich ve The Glenlivet
Bu tabloyu daha iyi anlamak için sektöre biraz hakim olmak gerekiyor:
- Glenfiddich birinciliği bırakmaya niyetli değil, 2015 yılında Glenlivet kısa bir süre birinci konuma geçse de Glenlivet 12 nin stok sorunları yaşaması nedeniyle birincilik tahtına tekrar oturdu ve devam ediyor. Sürekli yeni şişeler çıkarması (örn Glenfiddich IPA, Glenfiddich XX) ve duty free’de çok güçlü olması Glenfiddich’in başarı kriterleri arasında. The Glenlivet 12 yeniden piyasaya sunulduğu için rekabet kızışacak.
- Bu liste şişe satış rakamlarını yansıtıyor; ciroyu ve değer sıralamasını değil. The Macallan şişe satışında 3. sırada olmasına rağmen single maltlarda ciroda birinci sırada. Macallan bu sene çok önemli bir yatırım yaparak yeni damıtımevini kurdu ve üretim kapasitesini yükseltti, bu yakın zamanda tabloya yansıyabilir.
- Monkey Shoulder bu listede single malt olmayan tek marka (içinde Glenfiddich, Balvenie ve Kininvie olan bir malt harmanı) ve çok çarpıcı bir büyüme göstererek üç sıra birden atlamış. Amerika’da giderek güçleniyor, çok eğlenceli pazarlama aktiviteleri ile genç kesime hitap eden ve “trend yaratan” bir havası var.
- İlk 10’a 3 markasıyla (Glenfiddich, The Balvenie ve Monkey Shoulder) girmeyi başaran William Grants and Sons firması da bir tebriği hak ediyor
- Singleton Glenmorangie’yi geçmeyi başarmış. Singleton markası aslında 3 farklı viski markasından oluşuyor: Singleton of Dufftown (Avrupa ve Türkiye’de satılıyor), Singleton of Glen Ord (sadece Uzak Doğu) ve Singleton of Glendullan (Amerika). Singleton özellikle Uzak Doğu pazarında çok güçlü.
- Glenmorangie yüksek fiyatlı Private Edition şişelere ağırlık verdiği için şişe satışında Singleton’ın arkasına düşmüş olabilir. Ancak üstüste yeni ekspresyonlar çıkararak özellikle dünya duty free’lerinde ve Birleşik Krallık sınırlarındaki gücünü sürdürüyor.
- Islay viskileri arasında liderlik hala Laphroaig’de; özellikle duty free’de çok güçlüler ve zengin bir ekspresyon yelpazesine sahipler. Yıl stoklarında sorun yaşadıkları için giderek daha fazla YBV çıkarıyorlar, bakalım ilerleyen dönemde nasıl bir etkisi olacak
- Aberlour’da önemli bir küçülme söz konusu ve 6. sıradan 9 . sıraya gerilemiş. Aberlour Fransa’da güçlü bir single malt ve orada yaşanan sorunlar sıralamayı etkiliyor.
- Glen Grant İtalyan Campari gruba ait ve İtalya’daki en güçlü single malt. Yeniden tasarlanan 12 ve 18 yıllık ekspresyonları ve güçlenen dünya dağıtımıyla ilk 10’da kalmayı başarıyorlar (Glen Grant bu sene Top 20 listeme de girmeyi başarmıştı)
Daha önce 2015 ve 2016 listelerini de yayınlamıştım. Monkey Shoulder’ın hızlı giriş ve büyümesiyle Talisker ilk 10 daki yerinden olmuş görünüyor.
Tüm dünya viski piyasasını da Dünyanın En Çok Satan Viskileri yazımda incelemiştim.