Anania Williams, ayda birkaç kez TikTok hesabına sponsorlu içerik yayınlıyor, memler, sosyal yorumlar ve amatör sürükleme videoları arasına sıkıştırıyor. Williams, sponsorlukların finansal güvenlik sağladığını ve Boston’daki kira ve okul için ödeme yapmasına yardımcı olarak “daha fakir bir aileden gelen baskının çoğunu” hafiflettiğini söyledi. Geçtiğimiz Temmuz ayında, yaz işinden ayrılarak TikTok’u birincil para kazanma işine dönüştürdü.
Ancak, LGBTQ topluluğundaki diğer içerik oluşturucular gibi Williams da giderek daha fazla reklam verenler tarafından bu sponsorlu gönderilerde kimliğini öne çıkarması istendiğini fark etti ve bu, yapmaktan hiç hoşlanmadığı bir şey. Bu, bu yaratıcıları zor durumda bırakıyor: Ya geri çekebilir ve bir sponsorluk riskini alabilirler ya da genellikle ticarileştirmemeyi tercih ettikleri bir şey için ödeme alabilirler.
İçerik oluşturucular, kendi benliklerini bir ürüne dönüştürme konusunda son derece kararsızlar
“Uzun bir süredir mücadele ediyordum, ama en azından kendimi sürdürebildiğim şu anda sahip olduklarım için gerçekten minnettarım,” Williams dedi.
Marka ortaklıkları, diyelim ki D’Amelio kardeşlerden çok daha küçük erişime sahip etkileyiciler için bile TikTok’ta olağan hale geldi.
Bu sorun, birçok markanın Onur Ayı için influencerlarla sözleşme yapmak istediği ve TikTok kullanıcılarının toplu olarak “kurumsal gurur” şüphesini dile getirmeye başladığı Haziran ayında LGBTQ içerik oluşturucuları için özellikle akut hale geldi. Benimle konuşan, LGBTQ topluluğunun tüm üyeleri olan beş TikTok etkileyicisi, sponsorlu içeriğin kendi benliklerini bir ürüne dönüştürme şekli konusunda son derece kararsız olduklarını söyledi.
Daha küçük LGBTQ etkileyicileri bazen tercih ediyor kendi geçimlerini riske atsalar bile, sponsorlu içerik yapmayı seçtikleri yollar konusunda seçici olmak. Makyaj eğitimleri, şakalar ve politik düşüncelerin bir karışımını yayınladıkları 311.000 takipçili bir kanalı yöneten Meiya Sparks Lin, gurur içeriği için bir anlaşmayı reddetti, çünkü “gururun metalaştırılması hakkında çok fazla tartışma oldu, ve bunun ne ben ne de izleyiciler için pek iyi sonuçlanacağını düşünmüyorum.” Otomotiv endüstrisindeki queer şişman bir kadın olarak kimlikleri hakkında (diğer şeylerin yanı sıra) yazan ve videolar çeken otomotiv etkileyicisi Chaya Milchtein, birkaç marka anlaşmasını reddettiğini çünkü “bana bir tür zebraymışım gibi baktıklarını söylüyor. ”
“Sorun, çok samimiyetsiz olduğunda ortaya çıkıyor ve bunun ne zaman olduğu genellikle çok açık”
Yanlış sponsorluk seçimi, içerik oluşturucuları da olumsuz etkileyebilir.
“Biraz ikiyüzlü hissettirdi,” diye güldü, çünkü tüm içeriği gey erkekleri Grindr gibi uygulamaları kullanmayı bırakmaya ve bunun yerine başkalarıyla yüz yüze bağlantı kurmaya teşvik etmeye odaklanıyor.
Açıklamada Öte yandan, LGBTQ konularında sponsorluklarda iyi para olabilir – eğer doğru anlaşmayı yaparsanız. LGBTQ ve ruh sağlığı eğitimcisi Zoe Stoller için geçtiğimiz Haziran, kariyerlerinin şimdiye kadarki en karlı ayıydı. HBO Max’in LGBTQ karakterleriyle dizilerini tanıtan içerik yarattı ve uygulamanın kendisinde bir “TikTok eğitimcisi” olarak çalışıyor.
“Markaların sayfalarını ayırmayı yaygın bir şey haline getirmesi harika. Onur Ayını kutlamak ya da en azından bir gönderi yapmak ya da logolarını değiştirmek için” dedi Stoller. “Sorun çok samimiyetsiz olduğunda ortaya çıkıyor ve bunun ne zaman olduğu genellikle çok açık. Bilirsiniz, bir şirket logosunu gökkuşağı olarak değiştirdiğinde, ancak sayfalarında bir şeyler paylaşan LGBTQ içerik oluşturucuları yoksa.”
Stoller’e göre diğer sorun, şirketlerin teklif vermemesidir. LGBTQ yaratıcılarına çalışmaları için ödeme yapın. “Ve birçok şirket ne yazık ki bunu yapıyor.”
Lin biraz umut olduğunu söylüyor: Markaların birdenbire çok arzuladığı bir kitleye erişimi olan biri olarak, nasıl yapacakları konusunda kendi taleplerinden bazılarını yapabilirler. Örneğin, önceki reklam kampanyalarındaki aktörlerin yapamayacakları şekilde temsil edilecektir.
İçerik oluşturucular, “hikayelerimizi paylaşmak için orada olmayan” şirketlere karşı dikkatli olmalıdırlar
Markalarla yapılan sözleşmeler, influencer’ların sendikalara üye olmasını genellikle yasaklar. Bu nedenle, herhangi bir güç yaratıcısının organize etmesi gerekiyor – örneğin LGBTQ haklarını desteklemeyen markaların sponsorluk sözleşmelerini durdurarak – Discord gruplarında ve Clubhouse sohbetlerinde kulaktan kulağa geliyor.
“Yeni bir çalışma türü olduğu için özellikle TikTok’ta pek çok etkileyici, kendilerinin altında satacak” dedi. Sciallo, içerik oluşturucuların “hikayelerimizi paylaşmak için orada olmayan, bizi sömürmek için orada bulunan” şirketlere karşı dikkatli olmaları gerektiğini söyledi. çünkü kendilerini çevrimiçi ortama koyarak üniversite için para ödüyorlar.
“Eşcinsel eşittir paranın gidişatını değiştirmek için yapabileceğim bir şey olup olmadığını bilmiyorum,” dedi Williams. Ama yapabileceğim bir şey varsa, bunu yapmak için elimden geleni yapacağım.” Ancak şimdilik, TikTok’ta LGBTQ, güçlü bir tüketici tabanına eşittir ve markalar bu gerçeğin farkındadır.
“Kuir kurtuluşunun veya marjinalleştirilmiş herhangi bir halkın kurtuluşunun gerçekten tüketici gücünden geçebileceğini düşünmüyorum,” dedi Lin.