Yıllardır ünlü kişilerin "derin sahtekarlıklarını" oluşturmak için makine öğrenimi algoritmaları kullanıldı. Artık yeni nesil üretken yapay zeka araçları sayesinde işler daha da kolaylaştı ve tanınmış sanatçılar, görünürde herhangi bir sözleşme veya kontrol olmadığında "Yapay Zeka aktörleri" olmaktan her zamanki kadar hoşnutsuzlar.
Tom Hanks , hayranlarını kendisinin reklam amacıyla yarattığı yeni, izinsiz bir "Yapay Zeka sürümü" konusunda uyarmak için Instagram profilini kullandı . Aktör, diş hekimliği planlarını tanıtan sahte bir videonun internette dolaştığını söyledi. Sahtekar, Hanks'in yapay zeka algoritmaları tarafından oluşturulan daha genç bir versiyonuna benziyor. Oyuncu, bu deepfake pazarlamaya hiçbir şekilde karışmadığını söylüyor.
Hanks, geçmişte CGI'nın esrarengiz harikalarını deneyimledi ve dijital yollarla yeniden yaratıldı ve Noel aile filmi The Polar Express'te ve başka yerlerde 3 boyutlu bir karakter haline geldi. Pek çok ünlü aktör ve yıldızın, en azından rıza alınarak yapıldığında, yüzün yeniden yaratılmasıyla ilgili hiçbir sorunu yoktur.
Deepfake reklam onun izni olmadan yapıldı ve ünlülerin benzerliklerinden kâr elde etmek için üretken yapay zeka teknolojisinin ve makine öğrenimi algoritmalarının vicdansızca kötüye kullanılması konusunda alarmı tetikledi. Artık hızla gelişen yapay zeka trendinden önce insanlar, ünlülerin pornografik video kliplerini, intikam pornolarını, sahte haberleri ve üretken iğrençliğin diğer biçimlerini oluşturmak için makine öğrenimi tabanlı programları zaten kullanıyordu.
Üretken yapay zeka artık Hollywood ve tüm eğlence endüstrisi için merkezi bir tartışma konusu haline geldi. Screen Actors Guild ve Amerikan Televizyon ve Radyo Sanatçıları Federasyonu (SAG-AFTRA) sendikası üyeleri şu anda grevde çünkü yapay zeka kullanımını kısıtlamak ve TV şovu ve film işgücünün maaşlarını ve emeklilik yardımlarını artırmak istiyorlar.
Ünlü SAG-AFTRA başkanı Fran Drescher, eğlence iş modelinin önceden yayın ve dijital, şimdi ise yapay zeka tarafından tamamen değiştirildiğini söyledi. Oyuncu, güçlü bir seferberlik olmazsa oyuncuların yerinin yalnızca Wall Street'i ve kârı düşünen makineler ve büyük şirketler tarafından "yerini alma tehlikesiyle karşı karşıya kalacağını" belirtti.
Şimdilik, düzenlenmemiş yapay zeka (kötüye) kullanımına karşı verilen tepki, Amerika Yazarlar Birliği için bazı olumlu sonuçlar sağladı. Yazarlar sendikası, Hollywood temsilcileriyle (Sinema Filmi ve Televizyon Yapımcıları İttifakı) daha iyi çalışma koşulları, daha yüksek ücretler elde etmek ve umarız istenmeyen yapay zeka sahtekarlıklarına son vermek için bir anlaşmaya vardı.