Demokratik bir süper PAC olan American Bridge, Başkan Joe Biden’in ekonomik gündemine destek vermek için podcast ve etkileyici medyaya büyük yatırımlar içeren sekiz rakamlı ücretli bir medya programı ile 2022 ara seçimlerine atlıyor.
American Bridge’in altı rakamlı etkileyici programı, içerik oluşturucularla TikTok ve İnstagram gibi platformlarda yapmak için çalıştığı içeriğin arkasında ücretli dijital reklamlar yayınlıyor ve pac’nin toplam medya yatırımının altına düşüyor. Bu etkileyicilerin çoğunun 20.000 ila 100.000 takipçisi var — bu da onları mikroinfluencer yapıyor – ve son birkaç yılda hem Cumhuriyetçi hem de Demokratik kampanyalar ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından giderek daha fazla çağrılıyor. American Bridge The Verge’e verdiği demeçte, içerik oluşturucuların Arizona, Georgia ve Pennsylvania gibi sera eyaletlerinde güçlü takipçileri olduğunu söyledi.
American Bridge sözcüsü, programın amacının tipik olarak siyasi olmayan kanallar ve sesler aracılığıyla seçmenlere ulaşmak olduğunu söyledi. Örneğin, müzisyen Logan Alexandra, Bridge’in Biden yönetiminin son birkaç yıldaki başarıları olduğunu söylediklerini anlatan bir şarkı yazdı. Sözcü, başka bir yaratıcı olan Bethany Dani’nin, Amerikan Kurtarma Planının pandemi boyunca kadınlara nasıl yardım ettiğini açıklarken yüz maskesinin nasıl yapılacağı konusunda bir öğretici yayınlamayı planladığını söyledi.
American Bridge’in siyasi direktörü Allyson Marcus, programın Demokratların ara seçimlerde kadın seçmenleri harekete geçirmesine yardımcı olacağına inanıyor. Marcus Verge’ye verdiği demeçte, ”Kadın Seçmenler, Trump dönemi boyunca demokratik zaferlerin ve Başkan Biden’i seçmenin anahtarıydı” dedi. “Bu kadınların Cumhurbaşkanı ve yönetiminin neler başardığı hakkında olumlu bilgiler duymaya devam edeceklerinden ve ara sınavlarda Demokratlara oy vereceklerinden ve oy kullanacaklarından emin olmak istiyoruz.”
Yakın tarihli bir Pew Araştırma Merkezi araştırmasına göre, 2016 cumhurbaşkanlığı seçimleri sırasında seçmenler arasındaki cinsiyet farkı 2020’dekinden çok daha dardı. Çalışmada, Hillary Clinton’a karşı Biden’e verilen destek son seçim boyunca erkekler arasında artarken, eski Başkan Donald Trump’ın kadınlardan aldığı desteğin yüzde 5 civarında büyüdüğü belirtildi.
American Bridge gibi ücretli bir etkileyici kampanyayı neyin başarılı kıldığı sorulduğunda Marcus, “Bunun gibi katılımlara, istatistiklere ve ölçütlere bakıyoruz. Yorumların neye benzediğine bakıyoruz. Ve çoğunlukla, programımızla ilgili benzersiz olan şeyin, bu içerik oluşturucularla gerçekten güçlü ilişkiler kurduğumuz olduğunu düşünüyorum.”