Bağlantılı TV (CTV) video içerik akışını destekleyen bir televizyona bağlanan veya böyle bir televizyona gömülü olan cihazdır. Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV ve farklı türde CTV'ler bulunur.
CTV ve OTT'nin yükselişi, sadece bu akış veya VOD formatlarını kullanmak amacıyla giderek artan sayıda müşterinin geleneksel kablo ve uydu aboneliklerini iptal etme eğilimi gösterdiği "kablo kesme" fenomenine yol açtı.
İnternet Üzerinden TV (OTT) tanımı
İnternet Üzerinden TV (OTT), TV/video içeriğinin doğrudan internetten aktarılması anlamına gelir. Kullanıcıların bu içeriğe erişmek için geleneksel bir kablo veya uydu sağlayıcıya abone olmasına gerek yoktur. Bu içeriği tablet, telefon, dizüstü/masaüstü, televizyon vb çeşitli cihazlarda izleyebilirler. Video akış veya kayıtlı video (VOD) formatında sunulur. Netflix, Hulu ve Amazon Prime, farklı OTT türleri arasındadır. Anaakım medya ve televizyonlar da Disney+ ve NBC Peacock gibi kendi OTT hizmetlerini başlatmaktadır.
Lineer TV tanımı
Lineer TV, izleyicilerin takvimdeki TV programını orijinal kanalında yayınlandığı zaman izlediği geleneksel sistemdir. Program DVR ile kaydedilip ve daha sonra izlenebilir. Lineer TV hala en büyük pazar payına sahip olsa da son derece rekabetçi TV ortamı nedeniyle erişim pastası çok sayıda dilimden oluşur.
CTV, OTT ve Lineer TV arasındaki fark nedir?
İnternet Üzerinden TV (OTT) ve Bağlantılı TV (CTV) cihazları, TV/video içeriğine erişmenin iki popüler yoludur ama birbirleriyle karıştırılmaları kolaydır. Lineer TV (geleneksel TV) de hesaba katıldığında durum daha da belirsiz hale gelir. Burada Bağlantılı TV (CTV), İnternet Üzerinden TV (OTT) ve Lineer TV arasındaki farkı anlamanız için birkaç i̇pucu sunuyoruz. Böylece reklam stratejinizi bir araya getirirken herkesle aynı dili konuşabilirsiniz.
OTT, çevrimiçi TV/video içeriği sunma mekanizmasıdır. Geleneksel TV sağlayıcılarına ek olarak veya onların "üzerine" akış veya kayıtlı video (VOD) sunulur.
CTV, müşterinin TV/video içeriğini çevrimiçi izlemek için kullandığı internete bağlı bir cihazdır. Akıllı TV, oyun konsolu veya internet bağlantısı içeren başka bir cihaz olabilir. Cihaz OTT içeriğinin akışını sağlamak için kullanılabilir, ancak iki terim birbirinin yerine kullanılamaz.
Lineer TV, izleyicilerin takvimdeki TV programını orijinal kanalında yayınlandığı zaman izlediği klasik sistemi ifade eder. İzleyici, içeriği anten üzerinden alabilir veya kablo ya da uydu aboneliğine ödeme yapabilir.
OTT ve CTV reklamcılığının avantajları
OTT ve CTV reklamları sayesinde, izleyicilere geleneksel Lineer TV'nin (örn. kablo, uydu ve anten) erişiminin ötesine geçerek ulaşabilirsiniz. Bu yeni hedef kitle, kablo aboneliklerini iptal eden artan sayıdaki kişiyi veya standart kablo veya uydu hizmetleri için ödeme yapmayan kişileri içerir. OTT ve CTV izleyicilerinin artışı, doğru zamanda doğru hedef kitle ile doğru zamanda etkileşim kurmanız için daha anlamlı yollar sağlar. Dijital teknolojinin hedefleme duyarlılığını, TV izleyicilerinin yüksek etkisi ile bir araya getirir.
Reklam için hangisi daha iyidir? Bağlantılı TV mi, OTT mi, Lineer TV mi?
Bağlantılı TV ve İnternet Üzerinden TV (OTT) reklam avantajları
Kullanıcı tarafından kontrol edilen izleme deneyimleri, reklamcıların doğru zamanda doğru kitlelere seslenmesine olanak tanır
Kullanıcı kaydı verileri farklı ekranlarda hedeflemeye olanak tanır
IP tabanlı sunum, reklam destekli içerikleri izleyen haneleri hedeflemek için 1. ve 3. taraf hedef kitle veri uygulamalarına izin verir
Bağlantılı TV ve İnternet Üzerinden TV (OTT) reklam zorlukları:
CTV kullanan evlerin sayısı, geleneksel TV ve kablo kullananların sayısına henüz yetişemedi
Birçok platform ve veri sağlayıcı, çerezleri veya mobil reklam kimliklerini (MAID'ler) IP ile eşleştiremiyor, bu da IP tabanlı kitle hedefleme için kullanılan envanter ölçeğini sınırlandırıyor
Takip edilemeyen hesap paylaşımları nedeniyle parçalı durum
CTV cihazları üreten ve satan içerik dağıtımcıları ve şirketler arasında çetin bir rekabet var.
Lineer TV reklamcılık avantajları
En büyük pazar
Televizyon medya alımlarına otomasyon ve veriye dayalı karar verme katmanı ekleyen yeni platformlar kullanılabilir
Nielsen alım demolarının ötesine geçerek 1. ve 3. taraf veri uygulamaları gerçekleştirilebilir ve bir kampanya için hangi lineer televizyon envanterinin satın alınacağı konusunda daha akıllı kararlar alınabilir.
Niş pazara yönelik TV kanallarından satın alım yaparak yalnızca sıklık yerine daha fazla verimlilik ve erişim sağlama fırsatı
Lineer TV reklamcılık zorlukları:
Giderek daha fazla rekabetin görüldüğü gelişmiş televizyon alanında erişim parçalı hale geliyor
Güncel olmayan ilkeler ve para birimleri hedef kitleyi sınırlandırabilir
Elinizde veri olsa da hedefleme, CTV ve OTT'ye kıyasla daha geneldir ve daha az ayrıntı içerir
Bir reklam ya da kampanyanın başarılı olup olmadığını tek başına belirleyebilecek bir metrik yoktur. Tam görünüm için çeşitli metrikler gereklidir. Şu listeyi araştırabilirsiniz:
Erişim
Bütçenizin nasıl harcandığını anlamanız için reklamı gören benzersiz kullanıcı sayısı.
Tamamlanma oranı
Reklamın kaç kez baştan sona izlendiği. Sadece bir reklamı gören kişi sayısını izlemek yerine, kaç kişinin baştan sona izlediğini gösterir. İnsanların mesajınızın ne kadarını izlediği, mesajınızla ne kadar etkileşim kurduğu ve mesajınızın insanlara hitap edip etmediği konularında daha fazla içgörü edinmenizi sağlar.
Dinleme oranı
Reklamın bir süre boyunca dinlenebildiği görüntüleme sayısı.
Görüntülenebilirlik puanları
Kullanıcının reklamı görüp göremeyeceğini gösterir. Bu metrik farklı platformlarda farklı ölçülür ancak tipik olarak bir reklamın görüntülenebilirliği, birkaç saniye boyunca izlenmesine ve ekran alanının yüzde 50'den fazlasında gösterilmesine dayalı olarak hesaplanır. Ekran boyutu da önemlidir. Daha büyük ekranlar daha yüksek görüntülenebilirlik puanlarına sahiptir. TV'lerdeki reklamlar genellikle mobil ve dizüstü cihazlardaki reklamlardan daha yüksek puanlara sahiptir. Seyircinin ilgisini daha fazla çekerler.
İlişkilendirme ve ilişkilendirme takibi
İzleme ile istenen eylemi (örn. bir web sitesini ziyaret etme, bir uygulamayı indirme veya fiziksel mağazaya gitme) birbirine bağlayarak kampanya/reklam getirisini kanıtlar.
Bin görüntüleme başına maliyet (CPM)
Bin görüntülemenin maliyetini ifade eder ama görüntülenebilirliği hesaba katmaz veya bin benzersiz görüntüleme anlamına gelmez. Bunun yerine, kampanyanızın başarısı için daha anlamlı olan tamamlanan görüntüleme başına maliyet verisine bakmalısınız.
Tamamlanan görüntüleme başına maliyet
Kampanya toplam maliyetinin ve tamamlanan toplam görüntüleme sayısına bölünmesiyle elde edildiği için, CPM'den daha anlamlıdır.
Oracle Advertising and CX ile TV reklam stratejinizi geliştirme
Kendinizi doğru kitleye sergileyin
Medya satın alımlarında veriye dayalı bir strateji benimseyerek evlerindeki her ekranda doğru müşteriye ulaşın. TV planlamanız ve kampanya temel performans göstergeleri ile tümüyle uyumlu bir hedef kitle stratejisi oluşturmak için verileri kullanın
iSpot, Oracle Measurement (Moat by Oracle) için TV hedef kitle ölçümü sunuyor
Birden fazla platformda kimlere hangi sıklıkta ulaştığınızı anlamak imkansız bir görev gibi görünse de öyle olmak zorunda değil. iSpot ve Moat Reach arasındaki iş birliği ve bu çözümün, bu piyasa ihtiyacını nasıl karşıladığı hakkında bilgi edinin.>