Bir iş lideri olarak, sosyal medya söz konusu olduğunda muhtemelen sağlam bir stratejiniz var. Ancak sosyal her zaman evrim geçirdiğinden, şimdi işe yarayan sonsuza kadar çalışmayacak. Facebook'un sadece bir 'beğenme' seçeneği olduğu ve tweet'lerin 140 karakterle sınırlandırıldığı için zaten bir sonsuzluk gibi görünüyor. Sosyal medya trendlerini ve değişikliklerini takip etmeden artan kitle katılımı imkansız hale geliyor.
Neyse ki, pazarlama araçlarınızı düzene sokmak ve izleyici katılımı için bir plan oluşturmak için hâlâ birkaç haftanız var. içerik dağıtımı yeni yıldan önce. Eğrinin önünde kalmak, pazarlamanızı taze tutmak ve içerik dağıtım çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için 2019'a hazırlanırken şu sosyal medya trendlerini aklınızda bulundurun:
1. Sosyal CEO'lar yeni norm haline gelecek.
Dijital çağdaki en belirgin değişikliklerden biri, bir şirketin liderlerini nasıl algıladığımızdır. Köşedeki ofiste çalışan esrarengiz CEO'nun klişesi (neyse ki) çekiciliğini büyük ölçüde kaybetti. Halkın kurumlara olan güveni, olduğu gibi yeterince azaldı ve elinizdeki tüm kaynaklarla, izleyicilerinizle çevrimiçi şeffaflık eksikliği affedilemez.
2019'da CEO'lar ve diğer şirket liderleri, içgörülerini paylaşmak, topluluklarıyla bağlantı kurmak ve izleyicilerini dinlemek için sosyal medyayı kullanmalı. Bir işletmeyi yönetmekle meşgul olabilirler, ancak 2019'da iş yapmanın bir parçası da sosyal medyada aktif olmaktır.
2. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markaların çabalarını daha özgün hale getirecektir.
Kitlenizin beğeneceğini umarak orijinal sosyal medya içeriği oluşturmak için saatler harcamak yerine, gerçek kitle üyelerinizden kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güvenerek işin zor kısmını üstlenebilir ve daha gerçekçi bir şekilde etkileşime geçebilirsiniz.
Takipçilerinizden en iyi içeriği aramaya başlayın ve bu içeriği kendi kanallarınızda sergilemeyi (ve içerik oluşturucuya kredi vermeyi) düşünün. Tabanınızı büyütmenize yardımcı olabilir ve kitlenize bir bağlantı hissi verebilir. Organik sosyal erişimin düşüşte olduğu bir zamanda, doğrudan hedef kitle üyelerinizden özgün içerik paylaşmak, takipçilerinizle bağlantı kurmanıza ve onlarla daha güçlü bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilir.
3. LinkedIn Dinamik Reklamları, reklamları daha kişisel hale getiriyor.
Sosyal medya dünyasında asla değişmeyen bir şey, reklamların her yerde bulunmasıdır. Aslında, son araştırmalar diyor ki yüzde 66 B2B pazarlamacılarının geçen yıl içeriği dağıtmak için ücretli yöntemler kullandığını ve yüzde 80'i bunları yeni bir kitleye ulaşmak için kullandığını söyledi. Yine de yeni kitle üyelerine yapmak isteyeceğiniz son şey, onları kişisel olmayan, istilacı reklamlarla kapatmaktır.
Bu nedenle, LinkedIn'in yeni reklam özelliklerini kullanıma sunduğuna dair haberler çok önemlidir. İle LinkedIn Dinamik Reklamları , ücretli reklam içeriğini kişiselleştirebilir ve daha özgün iletişimi teşvik edebilirsiniz. İçeriği en baştan kişiselleştirmek, bir etki yaratacak kadar erken güven engellerini ortadan kaldırır.
4. Sosyal dinleme markalara avantaj sağlayacaktır.
Hedef kitlenizle etkileşim kurmak Pazarlama 101'dir. Ancak çok fazla pazarlamacı bunun önemini unutuyor. dinleme bu katılım denklemindeki izleyici üyelerine. Sosyal dinleme, markanızın ve hatta rakiplerinizin sosyal medya sayfalarındaki belirli konuşmaları, cümleleri ve diğer ayrıntıları analiz etmeyi içerir ve rekabetçi sosyal stratejilerin büyüyen bir bileşenidir.
Sosyal dinleme araçları, gönderilere göz atmak ve en iyi tahminlerinizi yapmak yerine, kalıpları belirlemenize ve verilerin anlamlı yorumlarını toplamanıza olanak tanır. Bu yorumları kendi lehinize kullanmak, gelecekte pazarlama kampanyalarınıza büyük fayda sağlayabilir ve takipçilerin ilgisini çekmek yerine mesajlarını patlatmak için sosyal medyayı kullanan diğer markalara karşı size bir avantaj sağlayabilir.
5. Instagram Hikayeler özelliği yavaşlamıyor.
Kulağa ne kadar mantıksız gelse de, belki de en değerli içerik kısa ömürlüdür. Instagram Hikayeleri, yalnızca geçici olmakla birlikte, kullanıcıların profillerini sürekli olarak güncellemeleri, takipçileri etkileşimde tutmaları ve hatta bazı durumlarda takipçileri artırmaları için popüler bir yol haline geldi.
Hikayeler özelliğini hemen hemen her türden marka için bu kadar değerli yapan nedir? iki kat daha popüler Snapchat olarak - en iyi şekilde yararlanmak için videoya bir ton yatırım yapmanıza gerek yok. İzleyicilerinize değerlerinizi ve kültürünüzü bir kuruş harcamadan gösteren resimler veya kamera arkası videoları paylaşabilirsiniz. Ve bunu, takipçilerinizi günde yarım düzine gönderiyle boğmadan istediğiniz sıklıkta yapabilirsiniz.
6. Chatbotlar hiçbir yere gitmiyor.
Daha fazla insan, arkadaşları ve markalarla bağlantı kurmak için sosyal medya platformlarından daha fazla mesajlaşma uygulamalarını kullanıyor ve sosyal stratejinizi Facebook ve Twitter'daki güncellemelerle sınırlamak, faydalı bir kaynak olmak için değerli fırsatları kaçırmak anlamına geliyor. Neyse ki sohbet robotları, bu platformların mesajlaşma özelliklerini avantajınıza kullanmanın harika bir yolunu sunuyor.
Chatbotlar, kitlelerinizle kişisel hissettirecek şekilde hızlı bir şekilde etkileşim kurmanızı kolaylaştırır. Marka sesinizi özelleştirebilir ve kişiselleştirilmiş içeriği, istemlerine göre doğrudan kullanıcılara gönderebilirsiniz. Chatbot'lar, tam olarak doğru zamanda daha özelleştirilmiş içerik sunmanıza, daha iyi hizmet sağlamanıza ve katılımı artırmanıza yardımcı olur - ve giriş engeli hala oldukça düşüktür. 2019'da kendi sohbet robotlarınızı test etmeyi düşünün.
7. Dark Social, pazarlamacıları sosyal paylaşım sayılarının ötesine bakmaya sevk edecektir.
Mesajlaşma uygulamalarının popülaritesinin dezavantajı, karanlık sosyalin yükselişidir. İçeriği özel olarak paylaşan daha fazla insanla, sosyal paylaşım sayılarını doğru bir şekilde izlemek giderek zorlaşıyor.
Bu, hiç kimsenin içeriğinizi paylaşmadığı veya paylaşımların artık tamamen işe yaramaz bir ölçüm olduğu anlamına mı geliyor? Hayır, pek değil. Ancak bu, insanların içeriğinizi paylaşma biçimlerinin değiştiği ve başarıyı ölçme yöntemlerinizi uyarlamanın muhtemelen iyi bir fikir olduğu anlamına geliyor. Kendinize gerçekten hangi hedefe ulaşmaya çalıştığınızı sorun ve ilerlemenizin daha eksiksiz bir resmini çizen bu hedefi ölçmenin yollarını arayın.
Hedef, gelecek yıla kadar bu trendlere uyum sağlamak olsa da, her biri şimdiden bir tarza sahip. Neyin farklı olduğuna dikkat edin sosyal medya konuşmacıları , sektörünüzdeki diğer liderler ve diğer içerik kaynakları, 2019 için bütçe planlamasına hazır olmanızı söylüyor ve yapıyor. Bir zamanlar öldürücü bir pazarlama stratejisini elden geçirmek ve rekabette en iyi şekilde yeniden çalışmak için asla erken değildir. Bu şekilde, rakipleriniz Yeni Yıl'da bu yılın başarısını anımsarken çaldığında, 2019 için zaten olağanüstü bir sosyal medya stratejisine sahip olacaksınız.