Özel URL'lerle kampanya verileri toplama
Reklam kampanyalarınızda kullandığınız hedef URL'lere kampanya parametreleri ekleyerek bu kampanyaların genel verimliliği hakkında bilgi toplayabilir ve nerede daha etkili olduklarını anlayabilirsiniz. Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız büyük miktarda gelir oluşturuyor olabilir. Ancak kampanyayı birkaç farklı sosyal uygulamada yayınlıyorsanız size en çok gelir sağlayan müşterileri hangi uygulamanın gönderdiğini öğrenmek istersiniz. Veya e-posta, video reklamlar ve uygulama içi reklamlar aracılığıyla kampanyanın farklı sürümlerini yayınlıyorsanız pazarlamanızın nerede en etkili olduğunu görmek için sonuçları karşılaştırabilirsiniz.
Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında, eklediğiniz parametreler Analytics'e gönderilir ve ilgili verilere Kampanyalar raporlarından ulaşılabilir.Bu makalede ele alınan konular:
Parametreler
URL'lerinize ekleyebileceğiniz 5 parametre vardır:
utm_source: Mülkünüze trafik gönderen reklamveren, site, yayın ve benzeri öğeleri (ör. google, bulten4, ilantahtasi) tanımlar.
utm_medium: Reklam veya pazarlama aracısıdır (ör. tbm, banner, e-posta bülteni).
utm_campaign: Bir ürüne yönelik ayrı kampanya adı, slogan, promosyon kodu ve benzeri öğelerdir.
utm_term: Ücretli arama anahtar kelimelerini tanımlar. Ücretli anahtar kelime kampanyalarını manuel olarak etiketliyorsanız, anahtar kelimeyi belirtmek için utm_term parametresini de kullanmanız gerekir.
utm_content: Benzer içeriği veya aynı reklam içindeki bağlantıları ayırt etmek için kullanılır. Örneğin, aynı e-posta iletisinde iki harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa, utm_content parametresini kullanıp her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.
Her parametrenin sizin atadığınız bir değerle eşleştirilmesi gerekir. Böylece her parametre-değer çifti, kampanyayla ilgili bilgiler içerir.
Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız için aşağıdaki parametre-değer çiftlerini kullanabilirsiniz:
utm_source= yaz-postasi: Yaz İndirimi e-posta kampanyanızdan sonuçlanan trafiği tanımlamak için
utm_medium= e-posta: e-posta kampanyası ve uygulama içi kampanyadan gelen trafiği tanımlamak için
utm_campaign= yaz-indirimi: genel kampanyayı tanımlamak için
Bu parametreleri kullandıysanız özel kampanya URL'niz şöyle olur:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman
utm_source,
utm_medium ve
utm_campaign kullanmanız gerekir.
utm_term ve
utm_content isteğe bağlıdır.
utm_ ise bu parametreler için zorunlu ön ektir.
Özel kampanyalar nasıl oluşturulur?
URL'lerinize manuel olarak parametre ve değer ekleyebilir veya URL'lerinizi oluşturmak ve parametreleri eklemek için aşağıdaki platforma özel URL oluşturucu araçlarından birini kullanabilirsiniz.
- Web sitelerinin bağlantıları: Google Analytics Demolar ve Araçlar sitesindeki Kampanya URL Oluşturucu'yu kullanın.
- Android uygulama reklamları: Google Play URL Oluşturucu'yu kullanın.
Ayrıca, SDK'nızda Google Play Kampanya İlişkilendirme'nin ayarlanmış olması gerekir. İlk kurulum sırasında bu işlemi tamamlamadıysanız Android SDK'nızda Google Play İlişkilendirme'yi uygulama işlemini nasıl tamamlayacağınızı öğrenmek için Geliştirici Kılavuzumuzu inceleyin.
- iOS uygulama reklamları: iOS Kampanya İzleme URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
Analytics iOS SDK v3 veya üzerini kullanıyor olmanız gerekir. Ancak bu özelliğin çalışması için SDK'da herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Manuel kurulum
Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Analytics büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan
utm_source=google ile
utm_source=Google parametrelerinin farklı olduğunu unutmayın. Büyük/küçük harf kuralı, tanımladığınız her parametre için geçerlidir.
Teknik bir genel bakış için Kampanyalar ve trafik kaynakları başlıklı makaleyi inceleyin.
Örnek URL'ler
http://www.example.com/?utm_source=ornekblog&utm_medium=yonlendirme&utm_campaign=yaz-indirimi
http://www.example.com/?utm_source=bulten1&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi
http://www.example.com/?utm_source=bulten1&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi&utm_content=usttekibaglanti
Özel kampanya verilerini görme
Kampanyalar raporunu görmek için: