Apple, 3 yıldan fazla bir süre bekledikten sonra Apple TV'yi hem işleyişini hem de yöneten işletim sistemini tamamen yeniledi. Dördüncü neslin piyasaya sürülmesiyle Apple, bu set üstü kutuya, kullanıcıların uygulamaları ve oyunları bir iPhone, iPad veya iPod touchmış gibi yükleyebilecekleri iOS'a çok benzeyen kendi işletim sistemini verdi. Cupertino çalışanları eski modeli satmaya devam ettiler. bu cihaza giriş modeli olarak, ancak zamanla farkların o kadar büyük olduğunu fark etti ki, onu satmaya devam etmeye değmez.
Üçüncü nesil Apple TV'nin kendi mağazasına sahip olmadığını ve cihaz aracılığıyla içerik tüketebilmenin tek seçeneğinin, genellikle yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde mevcut olan aboneliklere dayalı olduğunu unutmayın. Bu cihazın maruz kaldığı fiyattaki düşüş, video akışını tüketmek için işletim sınırlamaları ve Mac, iPhone, iPad veya iPod touch'ımızın içeriğini görüntüleme olasılığından dolayı halkı çekmek için yeterli neden olmamıştır. bir kez indirildiğinde, maliyeti olan 79 avroyu ödemek için yeterli nedenler değil.
Apple, çalışanlarına bu cihazın pazarlamasının sona erdiğini dahili bir e-posta yoluyla bildirdi, ancak son aylarda onu hem fiziksel mağazalarda hem de çevrimiçi olarak bulmak biraz karmaşık bir görev olmaya başlamıştı. Bu şekilde Apple, Apple TV ile ilgilenen herkesin sadece yeni dördüncü nesil modellere odaklanın bize üçüncü nesil modele kıyasla çok çeşitli olanaklar sunan.