Bu etkenler, sitenizin yapısı, müşterilerin ne aradığı ve sayfanızın aradıklarıyla ne kadar alakalı olduğudur. Örneğin, 'indirimli tasarım güneş gözlükler' için arama yapan bir kişi, büyük olasılıkla tasarım güneş gözlüklerinin resimlerini ve indirimli fiyatlarını gösteren bir internet sayfasını ziyaret etmek isteyecektir. Üst sıralarda yer almak için, sayfanızın tasarım güneş gözlüklerini görüntülemesini ve indirim, tasarruf gibi kelimeleri içeren açıklamalara sahip olması gerekir.