Pek çok şirket, web sitelerini açtıkları anda her şeyi çözememiştir. Aksine, küçük işletmelerin neredeyse% 50'sinin, geliştirmek istedikleri bir marka imajı bir yana, bir web sitesi bile yok. İyi haber şu ki, her şeyi hemen çözmeniz gerekmiyor. Yeni başladığınızda, en önemli şey tam olarak şudur - başlamak. Her zaman değişiklik yapmak ve yeniden markalaşmak için zamanınız vardır. Kişisel .ME alan adlarının operatörü olan Domain.ME'nin CMO'su olarak, her gün küçük ve büyük yeniden markalaşma projelerine şahit oluyorum.
Bu projelerin arkasındaki sebepler değişiklik gösteriyor. Bazı insanlar bir birleşmede markalarının adını değiştirmeye zorlanırlar veya bunun markanın mevcut imajıyla bir ilgisi olabilir ve bazı şirketler sadece denemek ister!
Sebep ne olursa olsun, kesin olan bir şey var - işinizin yeniden markalaşmaya devam etmesini istiyorsunuz. Ancak tabelayı, adı, rengi ve tanıdık bulacakları her şeyi değiştirdiğinizde normal müşterilerinizin kapıdan içeri girmesini nasıl sağlayabilirsiniz?
Müşterilerinizi yeniden markalaşmanızın bir parçası yapmanın anahtarıdır. Başarılı bir geçiş için en önemli faktör, hedef kitlenizden katılım ve sürekli geri bildirimdir. İdeal olarak, en sadık marka savunucularınız yeni görünümünüz için bir test grubu olarak hizmet edeceklerdir. Onları dinleyin, verimli geri bildirimler alabileceğinizi düşünüyorsanız bir anket yapın ve gerçekten işinizin bir parçası olmalarına izin verin. İnsanlar dahil olmayı takdir ederler ve en baştan inşa etmenize yardımcı olduklarını düşünürlerse markanızı tavsiye etme ve savunmaya daha da yatkındırlar.
Web Sitem Ne Olacak?
Alan adınızı yeniden markalandırma ve değiştirme sürecinde trafiğinizi ve zor kazandığınız sıralamanızı korumak kesinlikle zor olacaktır. Bu girişim nedeniyle kesinlikle bazı ziyaretçileri (ve bazı satışları) kaybedeceğiniz gerçeğine kendinizi hazırlayın. Bununla birlikte, nihai sonuç her şeye değebilir ve iyi düşünülmüş bir geçiş hasarı en aza indirebilir. Bu beş kural sizi başlatacak:
- Trafik kaynaklarınızı bilin - Mevcut trafiğinizin nereden geldiğine dair ayrıntılı bir genel bakışa ihtiyacınız olacak (bu bilgilere Google Analytics Araçlarınızdan kolayca erişilebilir). En yüksek miktarda trafik çeken kanallara çok dikkat edin ve ilgili kitlelerinin yeniden markalama ve alan adı değişikliği konusunda bilgilendirildiğinden kesinlikle emin olun. Bu belirli kanalları hedefleyecek bir strateji geliştirmek için zaman ayırın ve onları değişiklik hakkında hızlı ve etkili bir şekilde bilgilendirin.
- Ziyaretçileri aynı sayfada tutun - 301 yönlendirmelerini hiç duydunuz mu? Bunlar, site ziyaretçilerini, tarayıcılarına başlangıçta girdiklerinden veya arama sonuçları listesinden tıkladıklarından farklı bir URL'ye yönlendirir. Bu, yeniden markalaşmanızdan ve alan adı değişikliğinizden başlangıçta haberi olmayan tüketicilerinizin yeni sitenize çekilmesini sağlamaya yardımcı olur. Bir geri bağlantı raporu oluşturduktan ve hangi kaynakların web sitenizden bahsettiğini belirledikten sonra, tüm bu URL'lerin yeni web adresinizi gösterdiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Bu adım için bir profesyonel kiralamak isteyebilirsiniz.
- Fişi çekin - Her şeyi iki kez kontrol ettikten ve hedef kitleniz geçiş hakkında doğru bir şekilde bilgilendirildikten sonra, bir sonraki adım yeni web sitenizi başlatmaktır. Bu noktada, Google Analytics hesabınızın ve Arama Konsolunuzun yeni etki alanınıza bağlanmasını isteyeceksiniz. (Douglas'ın burada alan değişikliği kontrol listesi!) Sadece bu değil, aynı zamanda eski markayı yeni varlığınızın meta etiketlerinde ve metin kopyalarında kalmasını sağlamanız gerekecek, böylece arama motorları değişikliği doğru bir şekilde anlayabilir ve dizine ekleyebilir.
- Bağlantılarınızı ve listelerinizi güncelleyin - Sitenizi içeren tüm iş dizinlerinin güncellenmesi gerekir - ve yerel SEO'ya yatırım yaptıysanız ve internetteki iş dizinlerinde yüzlerce bağlantıya sahipseniz, bu zaman alıcı olacaktır. İşletme rehberlerindeki gibi geri bağlantılar, alaka düzeyinizin ve web'deki varlığınızın göstergeleridir. Geçmişte size bağlanan web sitelerine ulaşın ve arama motoru sonuçlarında iyi performans göstermeye devam etmek için bağlantılarını yeni URL'nize değiştirmelerini isteyin.
- Tanıtın, tanıtın, tanıtın - İnsanların yepyeni bir imaj ve etki alanıyla orada olduğunuzu bilmesini sağlamak için PR, misafir ilanı, e-posta duyuruları, PPC ve tüm dijital pazarlama kanallarınızdan yararlanın. Bu masraf sizi bazı yeni potansiyel müşterilere bile kazandırabilir ve arama motorlarının bilgilerinizi indekslemesine ve değişikliğinizi doğru şekilde dosyalamasına kesinlikle yardımcı olacaktır. Pazarlama kampanyası olmayan bir yeniden markalama projesi sadece bir israftır, bu yüzden bu yatırıma da güvenin.
İş dünyasında hem yeni hem de yerleşik şirketler için değişim normaldir. Nasıl hayatta kalacağınızı ve bu değişikliklerle nasıl başarılı olacağınızı bilmek çok önemlidir, bu nedenle işinizi en iyi şekilde sunmak için fazladan çaba gösterin.