Mobil E-mailler Oluşturmak için 6 İpucu
E-maillerin %68’inin mobil cihazlarda açılmasıyla birlikte mobil uyumlu e-mailler oluşturmak artık bir zorunluluk. E-mail etkileşimlerinin, dolayısı ile gelirin büyük bir bölümünü temsil ettiği için mobil cihazlar görmezden gelinemez.
Başarılı bir mobil e-mail kampanyası oluşturmak için temel unsurlar:
- Konu satırı
- Ön başlık metni
- İçerik
- Resimler
- Butonlar
- Test
- Konu Satırının Uzunluğunu Ölçün
Konu satırları, bir alıcının gördüğü ilk şeylerdir ve alıcının e-mail açıp açmayacağını belirler. Bu nedenle konu satırlarının önemi göz ardı edilemez. Hepimizin bildiği gibi, farklı mobil cihazlar konu satırı için farklı miktarda karakter gösterir, ancak genel kural 25-30 karakter civarındadır. Araştırmalara göre çoğu konu satırı 41-50 karakter uzunluğundadır.
Konu satırını 35 karakterde tutmak zor olsa da kesinlikle yapmaya çalışmalısınız. Ana mesajınızı en başa koyun, böylece mobil cihazlarda görünsün ve konu satırını 5 veya 6 kelime uzunluğunda tutun.
Ön Başlık Metninizi Optimize Edin
Ön başlık, gelen kutusunda bir e-mail görüntülendiğinde konu satırını izleyen kısa özet metnidir. Başka bir deyişle, mobil uyumlu e-mailler söz konusu olduğunda çok yararlı olabilecek e-maillerinizin ilk satırıdır.
Ön başlık alanı, alıcıların e-mailleri açmadan önce e-maillerin ne içerdiğine dair ipuçları vererek konu satırını desteklerler.
Mobil ortama geçiş, satışları ve geliri artırmak için e-mail kullanan herkes için ön başlık metninin kullanımını önemli bir konu haline getirdi. Konu satırıyla birlikte, ön başlık metni, abonelerin e-mail kampanyanızı aldıklarında ilk temasa geçtikleri şeydir. Bu, konu satırınızın bir uzantısıdır ve farklı cihazlarda düzgün görüntülenmesini sağlamak için kısa olmalıdır.
Ek olarak, açılma oranlarınızı artırmanın basit ama etkili bir yolu olduğundan, ön başlığınıza bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın.
Kısa, anlamlı ve mobil uyumlu bir ön başlığın ortalama uzunluğu 35 karakterdir.
Görsel Optimizasyonunu İyi Planlayın
Tüm e-mail istemcileri ve mobil cihazlar varsayılan olarak görselleri otomatik olarak yüklemez. Görsellerin yüklenmesi metinden daha uzun sürer ve okuyucular bunu beklemeyebilir. Bu nedenle görseller görünmese bile e-maillerimizin anlamlı göründüğünden emin olmalısınız.
Görseller alıcıların ilgisini çekmek için en etkili aracılardır. Görsellerin mobil uyumlu e-maillerinizde doğru kullanımı için bazı öneriler;
- Görsel / metin optimizasyonu yaparak spame düşmesini engelleyin.
- Görsel ve gif dosyalarınızın boyutlarını küçük tutun. Böylelikle kısa sürede yükleneceklerdir.
- İçeriği destekleyecek görseller kullanarak alıcılarının e-maillerinizle ilgili fikir sahibi olmasını sağlayın.
- Görsel ve içeriğinizi ilgili web sayfanıza yönlendirmeyi unutmayın.
Tüketilebilir İçerikler Oluşturun
Mobil uyumlu bir e-mail yazarken kısa ve öz tutmak önemlidir. Genel mobil ekran boyutunun küçük olması nedeniyle, okuyucularla mümkün olduğunca verimli bir şekilde etkileşim kurmanız gerekir. Paragraflar, başlıklar, vurgulanan alanlar kullanarak kısa ve tüketilebilir içerikler oluşturun.
Kısa ancak alıcıyı tıklayıp okumaya devam ettirecek bir örnek;
Başparmakla Kullanılabilen Butonlar Kullanın
Müşterilere e-mail göndermenin asıl amacı harekete geçirmektir. E-maillerinizin içeriğinde harekete geçirici bir mesaj (CTA) ekleyerek, müşterilerinizin web sitenize gelmelerini, ürünlere göz atarak satın almalarını sağlayabilirsiniz.
Genel olarak, tüm CTA’larınız şöyle olmalıdır:
- Önde ve ortada tutun: Mümkün olduğunca mobil uyumlu hale getirmek için bunları e-maillerinizin üst kısmına yakın bir yere yerleştirin.
- Net ve Büyük: CTA’ları büyük, kalın ve göz kamaştırıcı şekilde belirgin hale getirin (en az 44 x 44 piksel).
- Diğer CTA’lardan Ayırın: Potansiyel müşterilerinizin yanlış bağlantıya tıklamasını önleyin.
Maksimum tıklanabilirliği sağlayan 2Hounds örneğini aşağıda görebilirsiniz:
E-mailleri Birden Çok Cihazda Test Edin
Son olarak, mobil uyumlu e-maillerinizi zaten oluşturduğunuzda, bunu birden fazla mobil cihazda test ettiğinizden emin olun.
Sonuçlar:
Sonuç olarak, müşterilerinizin açmayı ve eyleme geçmeyi seveceği mobil uyumlu e-mailler oluşturmanıza yardımcı olacak altı temel ancak uygulaması kolay ipucu şunlardır:
- Konu satırınızı 25-30 karakter arasında tutun
- Ön başlık, konu satırınızın bir uzantısıdır; ancak, kısa tutun ve basit CTA’lar ekleyin
- Görüntü ağırlıklı e-mailler oluşturmamaya çalışarak açıklayıcı içeriğe daha fazla odaklanın
- Kısa paragraflar, madde işaretli listeler, vurgular, başlıklar vb. kullanarak kısa, taranabilir ve tüketilebilir içerik oluşturun.
- CTA’larınızı ön planda ve merkezde tutarak diğer CTA’lardan uzak ve göz kamaştırıcı bir şekilde belirgin hale getirin
- Mobil uyumlu e-maillerinizi başlatmadan önce birden fazla mobil cihazda test etmeyi unutmayın.
E-mail Marketing House, birçok sektör markalarında yılların deneyimine sahip e-mail marketing ajansıdır ve e-mail kanalları aracılığıyla tekrar tekrar satış yapmalarına yardımcı olur.
Müşterilerimiz, e-mail programlarından aylık 38 kat yatırım getirisi kazanırlar. E-mail marketing faaliyetlerinizi nasıl geliştirebileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz danışmanlık randevusu alın.