Ortalama TO'lar görüntülü reklamcılık ve arama ağı reklamcılığı – 2021 derlemesiYayınlanan: 2021-07-14
Görüntülü reklamları ücretli sosyal medya ve Google Ads ortalama TO'larıyla karşılaştıran ABD, Avrupa ve Dünya çapındaki reklam tıklama oranları istatistikleri
Bu derlemeyi, pazarlama profesyonellerinin dijital pazarlama kampanyaları için doğrudan yanıt dönüşüm modelleri oluşturmasına yardımcı olmak için bir araya getirdim. Ortalama TO'lar ve dijital medya tıklama maliyetleri için bilinen karşılaştırmaları kullanarak bütçe modelleri oluşturarak, dijital medya reklamlarından yatırım getirinizi daha iyi tahmin edebilirsiniz.
Bu veriler, daha önce reklam ağları veya ücretli sosyal medya reklamları aracılığıyla yayıncı sitelerinde reklam vermek için yatırım yapmadıysanız özellikle yararlıdır, çünkü bu, durumu belirlemeye yardımcı olabilir ve iş arkadaşlarınızla veya müşterilerle niceliksel tahminlere dayalı ziyaret sayısı beklentilerini belirlemenize yardımcı olabilir.
Çevrimiçi reklamcılık seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için, kaçırmış olabileceğiniz teknikleri kontrol etmek için Dijital Medya Seçenekleri Hile Sayfamızı indirebilirsiniz.
Ortalama TO karşılaştırmaları - Şubat 2021 güncellemesi
2021 yılına kadar istatistik özetlerimizi, kullanıma sunuldukça en son araştırmalarla güncelleyeceğiz. İstatistikler, bu soruları yanıtlayan üç bölümden oluşmaktadır:
- S. Genel görüntülü reklam TO'ları nedir?
- S. Sosyal medya reklam tıklama oranları nedir - Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter TO'larının karşılaştırılması?
- S. Sektöre göre Google Ads (eski adıyla AdWords) görüntülü reklam ağı tıklama oranları nedir?
Google Ads Arama Karşılaştırması
2020'nin ilk çeyreğinde, Google Arama'daki reklamların medyan TO'su %2,5'ten %1,55'e düştü. TO
2019'da gözlemlediğimizden daha düşük, yıllık %44 düşüşle.
Önemli Çıkarımlar
● TO, 2019'un 4. çeyreğinden bu yana %38 azaldı
● TO, 2019'un ilk çeyreğinden bu yana yıllık %44 azaldı
Google Ads Görüntülü Reklam Kıyaslaması
Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamlar için medyan TO, son çeyrekten bu yana %32 azaldı. TO
geçen yılın performansının altına düştü ve yıldan yıla %41 daha düşük geldi.
Önemli Çıkarımlar
● TO, 2019'un 4. çeyreğinden bu yana %32 azaldı
● TO, 2019'un ilk çeyreğinden bu yana yıllık %41 azaldı
Ne yazık ki, Google Doubleclick'i kaldırdı. Yani şimdi sadece önceki verileri sunabiliriz. Bildiğim kadarıyla başka alternatif yok. Paylaşabileceğimiz kaliteli temsili verileriniz varsa lütfen LinkedIn aracılığıyla bana bildirin.
Önceki Doubleclick verileri, 10000 gösterim başına yalnızca 5 tıklamayı göstererek, çevrimiçi görüntülü veya banner reklamlardan doğrudan yanıt almanın zorluğunu gösterir. Belki de bu yüzden Google artık bu verileri yayınlamıyor...
Bu gerçekten düşük bir TO olsa da, nereden bakarsanız bakın, çapraz medya optimizasyonu, çevrimiçi reklamların, özellikle çevrimdışı medyayla birleştirildiğinde marka bilinirliğini ve satın alma amacını artırmaya yardımcı olduğunu gösteriyor.
Reklam görüntüleyenlerin çoğunluğunun 'banner körlüğü' olması ve görüntülenebilir yerleşimler olan reklamların farkında olmaması söz konusu değildir. Durum böyle olsaydı, işletmeler yaptıkları görüntülü ve programatik reklamların düzeyine yatırım yapmazlardı.
Ayrıca Google AdWords ve Facebook gibi diğer çevrimiçi reklam biçimleri için çevrimiçi olarak çok daha yüksek TO'lar görüyoruz - bunlar %1'i aşabilir, bu nedenle hacim artırmada daha etkilidir ve ayrıca genellikle daha yüksek niyete sahiptir, bu nedenle dönüşüm oranları daha yüksektir.
Dynamic Logic ve Millward Brown'ın beğenilerinden yapılan testler, görüntülü reklamların, insanların reklamları tıklamadığı yerlerde bile site ziyaretlerini (görüntülemeleri) ve aramaları teşvik ettiğini kesin olarak gösteriyor.
Yine, birincil veri kaynağımız olarak AdStage'in 2020 1. Çeyrek reklam karşılaştırma raporunu kullanacağız. Kuzey Amerika'daki müşterileri için medya TO'ları şunlardır:
Facebook reklam TO'su
Haber akışındaki ortalama Facebook TO'su %1,11'dir. Bu aşağı doğru eğilim gösteriyor; bir önceki yıla göre %0,37 azaldı.
Raporlanan diğer veriler şunları içerir:
- Sağ taraftaki yerleşimde TO ortalamaları yalnızca %0,16'dır.
- Facebook Hikayelerinin ortalama TO'su %0,79'dur.
- Facebook Audience ağı %0,69'dur (esas olarak yayıncı sitelerinde ve uygulamalarda oyun uygulamaları gibi uygulamaları tanıtmak için kullanılır). Bu, görüntülü, yerel ve video gibi bir dizi reklam biçimini kullanır.
Nanigan'ların, farklı reklam biçimlerini ortaya çıkaran bir Q3 2019 Facebook karşılaştırma raporu var - bunların TO'su daha yüksek:
Instagram reklam TO'su
Feed'deki Instagram reklam tıklama oranı, bir önceki yıla göre önemli ölçüde düşük ve Facebook'a kıyasla çok daha düşük olan %0.22'dir. Bu, organik haber akışlarında (Hikayeler dışında) TO için fırsatlar sunmayan Insta'nın görsel doğasını yansıtır. Hikayeler için Kıyaslamalar %0.33 ile biraz daha yüksek.
LinkedIn Reklam TO'su
LinkedIn B2B hedef kitlesini hedeflediğinden hedef kitle oldukça farklı olsa da, LinkedIn'de %0.22'lik benzer bir TO var.
Twitter Reklam TO'su
Twitter, son çeyrekte önemli bir düşüş olmasına rağmen daha yüksek bir tıklama oranına sahip. Bu kategorideki Adstage müşterilerine daha az gösterim sunulur, bu nedenle bu bilgi dikkatle ele alınmalıdır.
Diğer sektör/sektör sosyal medya reklamları ortalama TO karşılaştırma verileri
Social Bakers ve Merkle Digital Marketing karşılaştırma raporları gibi diğer medya raporlama hizmetleri, organik ve ücretli arama (Google Ads) ve farklı sosyal ağlar genelinde farklı reklamcılık ölçümlerini kıyaslayan yararlı raporlara sahiptir, ancak muhtemelen buna izin verilmediğinden mutlak TO bildirmez. Facebook ve Google ile hizmet şartları. Ancak, reklamınızın etkinliğini artırmakla ilgileniyorsanız, en son olanları incelemenizi öneririz:
- Merkle Dijital Pazarlama raporu 20201
- Sosyal Fırıncılar sosyal medya 2020 trendleri raporu
Tıklama başına ödeme veya SEM tıklama oranları (ör. AdWords ve Bing)
Bu istatistikler, 200 milyar site ziyaretinde müşterileri için yıllık olarak yayınlanan Adobe Dijital Dizin raporlarından alınmıştır.
Tabii ki, bu rakamlar ortalamalardır ve gerçekte, marka aramaları için TO'lar daha yüksek olma eğilimindedir.
Ayrıca pozisyona göre Google Tıklama oranlarının bir karşılaştırmasına sahibiz.
S. Sektöre göre Google Ads (eski adıyla AdWords) görüntülü ağ ortalama TO'ları nedir?
Tıklama oranları, Wordstream'in Google Adwords sektör karşılaştırmalarında ortalama TO'larda gösterildiği gibi sektörünüze göre değişir. Burada, en yüksek arama TO'su flört ve kişisel kişiler içindir, en düşük sektör ise yasaldır. En yüksek görüntüleme TO'su teknolojidir ve en düşük olanı istihdam hizmetleridir.
Ancak bu istatistikler, yalnızca WordStream tarafından yönetilen hesapları temsil ettikleri için Google ortalamasından daha yüksektir.
Social Bakers 2. Çeyrek Raporundaki bu ilginç pasta grafik karşılaştırması, 2020'nin 2. Çeyreğinde Facebook ve Instagram'da en çok (ve en az) etkileşimi hangi sektörlerin aldığını gösteriyor. Çalışma, raporun en son sürümünde tekrarlanmadı, ancak Social Bakers şimdi aşağıda belirtilen sektörlerin çoğu için ayrıntılı endüstri sosyal medya dökümleri sağlıyor.
Google'ın daha yakın zamanda, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda varsayılan reklam türü olarak Duyarlı Görüntülü reklamları kullanıma sunduğunu unutmayın. Bunlar, varlıklarınızı (resimler, başlıklar, logolar, videolar ve açıklamalar) yüklemeyi içerir ve Google, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilecek reklamları otomatik olarak oluşturur.
Erken benimseyenlerden gelen raporlar, bunların nispeten yüksek TO'ya sahip olabileceğini öne sürüyor. Bu TO örneği, Smart Insights Expert yorumcusu David Miles tarafından sağlanan bir Google Ads kampanyasını karşılaştırdı. Bu yeni formatı test ederken aldığı artışı gösterir.
Bağlam için geçmiş veriler - görüntülü reklam, arama (AdWords) ve sosyal reklamların ortalama TO'larının karşılaştırılması
Google-Doubleclick verileri artık mevcut olmadığından, bu verileri güncelleyemiyoruz, ancak okuyucuların TO'daki geçmiş eğilimleri anlaması yararlı olabileceğinden, bu gönderide tuttuk.
Marin'den alınan ortalama çevrimiçi medya tıklama oranlarının bu karşılaştırması, üst düzey bütçeler için dijital medyanın tepkisini modellemek için kullanışlıdır.
Sektöre göre Facebook reklam tıklama oranları
Facebook, farklı hedeflere sahip farklı reklam biçimleri sunar, bu perakende Facebook reklamlarından yanıt olarak doğal olarak değişecektir. Görüntülü reklamlara göre daha yüksek oranda hedeflenmiş olabilecek Facebook reklam TO'larının, özellikle Potansiyel Müşteri yaratma (yani, bir perakendeci e-posta listesine abone ekleme) ve Dinamik Ürün reklamları (ilgili içerikle daha önce bir siteyi ziyaret etmiş olan ziyaretçileri yeniden hedefleme) için önemli ölçüde daha yüksek TO'lara sahip olduğunu görebilirsiniz. teklifler).
Wordstream ayrıca sektöre göre şu özet Facebook reklam TO'larına sahiptir:
Farklı reklam biçimleri için bu Facebook Reklam TO'ları, Smart Insights'a katkıda bulunan Marie Page tarafından yürütülen bir testten alınmıştır. Facebook'ta hedeflemeyi kullanarak genel İnternet reklamı tıklama oranlarını iyileştirmenin mümkün olduğunu gösteriyorlar.
Çevrimiçi reklam görüntülenebilirliğinin zorluğu
Görüntülenebilirlik, tıklama oranlarıyla ölçülen çevrimiçi reklam etkinliğini değerlendirirken reklamverenlerin dikkate alması gereken başka bir konudur. Bazı ülkelerde reklamların %35'ini oluşturan reklam engelleyicilerin popülaritesi ülkeler ve demografiler arasında arttığından, reklam engellemenin de bir etkisi vardır.
Görüntülenebilirlik, bir kampanyadaki veya bir yayıncı sitesinde, tıklama için potansiyel olarak kullanılabilen reklamların yüzdesini ifade eder. Google tarafından yayınlanan görüntülenebilirlik verilerine göre tüm reklamların yalnızca %44,9'u tıklanabilir, çünkü reklamlar ekranın alt kısmında olabilir ve kullanıcılar onları görmek için kaydırmazlar. Bu, yayıncı ve içerik kategorisine göre değişir.
Görüntülenebilirlik ve reklam engellemenin çevrimiçi reklam tıklama oranları üzerindeki etkisi göz önüne alındığında, sektörde yalnızca görüntülenebilir reklamlar için ücret alma yönünde hareketler olduğunu görebilirsiniz; bu, yerel reklamcılık seçeneklerinin artmasıyla reklamların etkinliğini potansiyel olarak artıracaktır.
Ülkeye göre reklamlar için çevrimiçi ortalama TO'lardaki değişiklik
Bu, referans amaçlı geçmiş verilerdir - en son kullanım için etkileşimli Ekran kıyaslama aracı.
|bölge||Genel Tıklama Oranı Yüzdesi (%)|
|Kuzey Amerika|
|Kanada||%0.09|
|Amerika Birleşik Devletleri||%0.10|
|EMEA|
|Avusturya||%0.11|
|Belçika||%0.13|
|Danimarka||%0.12|
|Finlandiya||%0.05|
|Fransa||%0.12|
|Almanya||%0.11|
|Yunanistan||%0.17|
|İrlanda||%0.10|
|İtalya||%0.10|
|Lüksemburg||%0.09|
|Hollanda||%0.14|
|Norveç||%0.11|
|ispanya||%0.12|
|İsveç||%0,08|
|İsviçre||%0.12|
|Birleşik Arap Emirlikleri||%0,18|
|Birleşik Krallık||%0.07|
|JAPONYA|
|Avustralya||%0.07|
|Çin||%0.12|
|Hong Kong||%0.17|
|Hindistan||%0,18|
|Malezya||%0.30|
|Singapur|
%0,19
Kaynak: DoubleClick for Advertisers, bölgelerin bir kesiti, Ocak ve Aralık 2009, Yayınlandı Temmuz 2010
Reklam biçimine göre çevrimiçi ortalama TO'lardaki değişiklik
Reklam tıklama oranı, doğal olarak yerleşime (ekrandaki konum) ve reklam biçimine (şekil ve boyut) göre değişir. Geleneksel tam afiş, gökdelenlere, her yerde bulunan orta dikdörtgene ve daha yeni büyük dikdörtgen biçimine kıyasla çok düşük performans gösteriyor.
Reklam biçimine göre çevrimiçi reklam Etkileşim Oranlarında değişiklik
Etkileşim oranları, reklam biçimlerine benzer şekilde farklı reklam biçimleri için farklılık gösterir.
Etkileşim oranı tanımı :
Etkileşimler, kullanıcı aşağıdakilerden birini veya birkaçını yaptığında tanımlanır:
- Fare, 1 sürekli saniye boyunca reklamın üzerine gelir
- Bir Çıkış bağlantısını tıklar
- Reklamın Tam Ekran modunda gösterilmesini sağlar
- Reklamı genişletir