IKEA, uygun fiyatlı mobilyaların vazgeçilmezi haline geldi, ancak bu zincirden çok daha fazlası var. Herşey anahtarlar ve Köfte - aka, köfteler . Görünüşe göre üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar ile eşanlamlı, mobilya endüstrisinde devrim yarattı, etkilenmiş ev dekorasyonu ve hala hızla büyüyen .
Yani, perakende devi olarak dünyayı ele geçirir , IKEA'nın (montaja hazır) anlatılmamış gerçeğine bir göz atalım.
IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad, hayata zengin bir başlangıç yapmamıştı. Çok fakir bir çiftlikte büyüdü Elmtaryd, Agunnaryd, İsveç . Ailesi geçimini sağlamak için çok çalışmak zorunda kaldı ve buna çocukken bile Kamprad dahil. Girişimci yapısı, mahallede kibrit satmaya başladığında altı yaşında çiçek açmaya başladı.
10 yaşına göreİsveç.se, işini genişletmişti. Kamprad Noel süsleri, balıklar ve kalemler sattı ve bunları bisikletiyle mahalleye dağıttı. Belki de ilk satış günleri daha sonra IKEA'nın eklektik seçimler .
17 yaşındayken Kamprad'ın babası okulda iyi bir iş çıkardığı için onu ödüllendirdi . Ve bu, 'herkes bir kurdele alır' türü bir ebeveynlik değildi. Kamprad disleksik ve sınıftaki başarısı kolay gelmedi. Bu yüzden babası mükemmel notları için ona biraz para verdi.
Ama her şeyi ortalama bir genç gibi filmlere ve kıyafetlere yaymak yerine, Kamprad başladı kendi işi. Kazanan Noel süsleri ve balık kombinasyonunu sonsuza dek satmakla yetinmeyen 1943'te, temelde adı ve memleketi olan 'Elmtaryd, Agunnaryd'den' Ingvar Kamprad 'anlamına gelen IKEA'yı kurdu. Muhtemelen bu yüzden İsveççe-İngilizce sözlüğünüzde 'IKEA'nın ne anlama geldiğini bulmada başarılı olamadınız.
IKEA mobilyalarının en dikkat çekici yönlerinden biri, harika İskandinav isimleridir. Sipariş vermek daha eğlenceli değil mi? Ektorp , 'düz, eski bir kanepe yerine? IKEA, ürünlerine sırf eğlence olsun diye ilginç başlıklar vermeye karar vermedi. Adlandırma sistemi aslında ürün Kamprad disleksi.
Genellikle ürünler basitçe sayıya göre belirlenir, ancak disleksi nedeniyle sayılarla Kamprad'ın başa çıkması zordu. Yani, her şeye bir isim verdi . IKEA ürün başlıklarının çoğu İsveççe, Danca ve Fince yerlerin isimleridir, ancak bazı İsveççe sözcükler de atılmıştır. Örneğin, Expedit (bir kitap rafının adı) 'mağaza asistanı' anlamına gelir. Belki de tüm ürün isimlerinden en ünlüsü Billy'dir. düz kitaplık her üniversite mezununa aittir. Onun var çalışanın adı Billy Likjedhal . Acaba mobilya şöhretini bir tavlama cümlesi olarak kullanıyor mu? 'Hey, sahip olduğun kitaplık mı? Evet o benim.'Bütün bayanları almalı.
Kamprad'ın net değerinin en düşük tahmini 3,5 milyar dolardır. , göreServet. Ancak Kamprad dışında kimse şirketten tam olarak ne kadar kazandığını bilmiyor. Teknik olarak sahip olmadığı için IKEA Grubu veya Inter IKEA Sırasıyla mağazaları ve markayı ele alan şirketler, finansal bilgileri net değil.
Aslında, IKEA'nın mali yapısı tüm paranın kime gideceğini gizlemek için tasarlanmıştır. Parlak insanlarServetdergisi bile çözemedi. Herhangi biri bilgiyi Kamprad'ın oğullarının elinden almak isterse, bol şans. Dergiye göre, üç oğlu IKEA'nın yönetimine doğrudan dahil olsalar bile hiçbir zaman tek bir röportaj vermedi. Bu nedenle, finansal tahminciler sadece Kamprad'ın değerinde tahmin et göreServet42 milyar dolar kadar olabilir. Bu size bir sürü Billy kitap rafı kazandıracak.
IKEA'nın Amerika'da her yerde bulunmadığı zamanlar vardı. Aslında, Amerikan işindeki ilk girişimleri oldukça kötü gitti. 1985'te bir mağaza açtılar. Prusya Kralı, PA , Philadelphia'nın hemen dışında. Her şey santimetre cinsinden ölçüldü ve birçok boyut Amerikan zevklerine uymuyordu. Örneğin, mağaza satıldı ton vazo Philadelphialılar o yıl çiçeklere bayıldıkları için değil, onları bardak olarak kullandıkları için. Eski bir yönetici, IKEA'nın ABD'deki buzlu içecek sevgisini beklemediği için gerçek gözlükler çok küçüktü.Servet, 'Her şeyin kolay olacağını düşündük ve cehennem gibiydi.'
GöreThe New York Times( üzerindenServet ), 1992'de IKEA, Amerikan çabalarını hep birlikte çekmeyi düşündü. Neyse ki, bunun yerine nerede yanlış yaptıklarını gerçekten bulmak için yoğun pazar araştırmasına girmeye karar verdiler. Şimdi, IKEA, yeni bölgeye genişlemek . Araştırma başkanı Mikael Ydholm şunları söyledi:Servet, 'Kültürümüzden [ne kadar] uzaklaşırsak, o kadar çok anlamamız, öğrenmemiz ve uyum sağlamamız gerekir.' Kültürel farklılıkları ve ihtiyaçları analiz etmenin bu yeni yöntemiyle IKEA, dünyanın her yerinde mağazalar açabildi.
Belirli kültürel farklılıkları tam olarak nasıl tasvir ediyorlar? Güney Kore hakkındaki her kitabı okusanız bile, muhtemelen onların tercih ettiklerini bulamayacaksınız. metal çubuklar . Ancak IKEA, araştırmayı ciddiye aldığı için tüm bu ayrıntıları öğrenir. Gerçekten ciddi. GöreServet, bir antropologu bir aileyle birlikte yaşamaları ve geleneksel ev yaşamlarını öğrenmeleri için bile gönderecekler.
Ayrıca IKEA, mobilya alışkanlıklarınızı görmek için düzenli ev ziyaretleri yapar ve hatta kurulu kameralar Stockholm, Milano, New York ve Shenzhen, Çin'deki insanların evlerinde. Bu, dizüstü bilgisayar masaları ve plastik tabaklar satan bir mağaza için biraz istilacı gibi görünse de, bunları yalnızca gönüllülerin rızasıyla yapıyorlar. Ve bu son derece özel bilgi sayesinde, en büyük perakendecilerden biri haline geldiler. Dünyada .
Shenzhen görüntülerinden buldukları bir haber, insanların yere otururken koltuklarını çoğunlukla koltuk arkalığı olarak kullandıklarıydı. Ydholm söylediServet, 'Size söyleyebilirim ... Kanepelerimizi kesinlikle yerde oturan ve böyle bir kanepe kullanan insanlara göre tasarlamadık.' Pekala, belki değilhalaneyse.
Birçok başarılarına rağmen, IKEA başarısızlığa karşı dayanıklı değildir. 2012 yılında perakende devi Deneyime giriş yaptı, HDTV ve blu-ray oynatıcı içeren hepsi bir arada bir eğlence sistemi. Kulağa harika geliyordu, ama sonuçlar? Çok iyi değil.
Gizmodo tarafından çevrilen incelemeler hakkında rapor edildi M3 İsveç'te (Uppleva'ya ilk kez bakan kişi) mobilyaların kendisinin mükemmel bir şekilde güzel ve bir araya getirilmesinin kolay olduğunu iddia etti, ancak elektronikler oldukça berbattı. TV'nin görüntü kalitesi düşüktü ve internet ile arayüz oluşturabilmesine rağmen, çok yavaştı ve bazen düğmeye basmak hiçbir şey yapmıyordu. 1000 $ için insanlar çok daha fazlasını bekliyordu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, set artık satılmıyor Ancak, gerçekten kararlıysanız, yine de bir Uppleva duvar montaj aparatı edinebilirsiniz.
Elektronik endüstrisini devralmasalar bile, IKEA dünyayı ele geçiriyor olabilir. Onların yanı sıra Dünya çapında 340 mağaza Doğu Londra'da bir köy inşa etmeye başladılar. Strand East olarak adlandırılan banliyö 27 dönümlük bir alana oturacak ve evler, daireler, zincir olmayan mağazalar olacak ve IKEA olmayacak. Küçük kasabanın sahibi olmasına rağmen, o yerde özel bir mağaza planı yok.
Artı, 6.000 kişilik topluluk, Architizer , neredeyse araçsız, temiz olmayı ve şirket için uzun vadeli karlar üretecek şekilde tasarlanmasını planlıyor. İlk tahminler, topluluğun 2013 yılına kadar açılacağını söyledi, ancak 2017 itibariyle hala geliştirme aşamasında.
İsveç'in IKEA'nın bir numaralı müşterisi olacağını düşünebilirsiniz, ancak bu onur Almanya'ya gidiyor. Almanlar makyaj yapıyor Tüm IKEA satışlarının yüzde 15'i . Alman yaşamının o kadar önemli bir parçası haline geldi ki, bunun hakkında bir müzikal yazdılar.İsveç Mucizesi(İsveç Mucizesi).
Ne yazık ki, 'O vida nereye gitti' veya 'Bu resimli talimatlar imkansız' gibi şarkılar içermiyor. Bunun yerine, Kamprad'ın hayatının kurgusal bir versiyonunu İsveç halk şarkılarıyla anlatıyor. Ayrıca, a göre sayfadan çevrildiRowohlt bu, piyasa ekonomilerinin bir hiciviydi ve Kamprad'ı dünyaya 'hayırsever kapitalizm'in bir versiyonunu getirmek için kurtarıcı bir figür olarak kullandı. Tüm hesaplara göre, IKEA müzikali oldukça derine gitti. Çevrimiçi klip mi arıyorsunuz? Sonraki yapımlar adı altında da geçtiIngvar!
Almanya'nın IKEA'yı bu kadar çok sevmesinin bir nedeni de, Avrupalıların Amerika'da alamadığımız birkaç ekstra şey alıyor olmaları. Avrupa'da IKEA satıyor gerçek evler . Evet, IKEA tarafından birinci sınıf IKEA tarzında yapılmış bir evi gerçekten satın alabilirsiniz. BoKlok kavramı olarak adlandırılan, amaçları uygun fiyatlı konut sağlamaktır. BoKlok web sitesinin açıkladığı gibi, 'Konseptimizin ana fikri - kısaca - müşterilerimizin olabildiğince az parayla mümkün olduğunca çok ev almaları gerektiğidir.'
Bir BoKlok apartman bloğunda - temelde size bir avluya veya açık alana biraz erişim sağlamayı garanti eden bir apartman binasında - veya biraz daha büyük olan Terraced House'da yaşayabilirsiniz. Ancak kendi IKEA konağınızı satın almak istiyorsanız, başka bir yere bakın. Bu yaşam alanları, küçük ol , verimli ve çevreci. İsveç'te 100'den fazla BoKlok var gelişmeler . Ayrıca dallara ayrıldılar Finlandiya ve Birleşik Krallık, İngiltere'de olsa da, BoKlok o kadar popüler değildi . 2009 yılında,Bağımsızinşa edilen 36 daireden 20'sinin boş kaldığını bildirdi. Pek çok teşvik sunulmasına rağmen (ücretsiz spor salonu üyelikleri, ödenen yasal ücretler ve ücretsiz bir aile tatili) faiz orada değildi.
IKEA'dan önce çoğu insan mobilyayı büyük bir satın alma olarak görüyordu. Yıllar ve yıllarca sürmesi, potansiyel olarak nesiller boyunca aktarılması gerekiyordu. IKEA bu fikri tamamen değiştirdi . Çok daha uygun fiyatlı mobilyalar yaptılar ve 20 yıl sürmediyse kimin umurunda? Başka bir tane almak kolaydı.
Warren Shoulberg, perakende satış uzmanı Robin Raporu ,IKEA'nın perakende satışta uzun vadeli mallardan daha ucuz, atılabilir ürünlere geçişten sorumlu olduğunu iddia ediyor. H&M, Zara ve Uniqlo, IKEA'nın köftesini perakende dünyasına koymadan önce var olmayan benzer bir modele sahip.
Bir IKEA'da, tüm rahat yataklarında kestirmek istemekten başka, sahip olabileceğiniz bir deneyim, hangi sandalyeleri satın alacağınız konusunda önemli bir başkasıyla kavga etmektir. Aslında, birçok insan IKEA mağazalarındaki tartışmalardan şikayet ediyor ve eğer mağaza neredeyse insanların kavga etmesine neden olacak şekilde düzenlenmiş ? Bu (kazara) doğru olabilir.
GöreBizim BilimiçindeNew York Magazine, ezici miktarda seçenek bizi zaten endişeli bir duruma sokuyor. Daha sonra, bir tartışma birçok seçenekten biriyle başlarsa, bu bir hayal kırıklığı döngüsüne yol açar. Son olarak, mağazadan çıktığınızda, malzemeleri bir araya getirmeniz gerekir ki bu, hepsinin içinde en ağır iş olabilir. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde IKEA'yı oldukça korkunç ve korkunç kılıyor. tarih fikir en iyiyi bile test etmek ilişkilerin.
Şans eseri, kayıp bir Allen anahtarı veya gizemli ekstra yıkayıcı yüzünden endişelenen herkes için IKEA daha da basit bir montaj şekline geçiyor. Belki de IKEA ürünlerinin genellikle çok sayıda bağlantı parçası (vidalar, somunlar vb.) İle geldiğinin farkındasınızdır. Bu değişmek üzere. Menzil ve tedarik müdürü Jesper Brodin şunları söyledi: Denizler ,Biz de [donanımları] tamamen çıkarmaya çalışırsak ne olur diye düşündük. Mobilyalarınızı birbirine bağlamanızı mümkün kılmak için şimdi uygulama aşamasındayız. ' Yeni sayesinde IKEA hayalleri gerçek oluyor kama dübel . Brodin, 'Eskiden bir araya getirmem 24 dakika süren, ancak birleştirmem üç dakikamı alan bir masa hazırladım' dedi.
Dezeen'e göre, şimdilik bu şaşırtıcı kama dübel teknolojisi yalnızca Lisabo masası için mevcut olacak, ancak yakın gelecekte tüm mobilyaları 'birbirine geçebilir' hale getirmeyi planlıyorlar. Bu nedenle, 2017'deki haberlerden hayal kırıklığına uğradıysanız, IKEA'nın en büyük kolektif mobilya ikilemimizi çözdüğü şu anı hatırlayın.
IKEA'nın tüm rahat yataklarına ve koltuklarına bakarak bir gün geçirmek, herkesin geceyi geçirmek istemesine neden olur. Ancak, istenmeyen bir uykuya dalma döküntüsü mobilya devini üzdü. Ağustos 2016'da iki Belçikalı genç saklandı ve geceyi IKEA'da geçirdi ve maceralarının YouTube belgeleri bitti 2,5 milyon görüntüleme . Gardiyan IKEA sözcüsü Johanna Iritz'e verdiği demeçte, 2016 yılının Aralık ayına kadar tüm dünyada on gizli uyuma vakası yaşandığını bildirdi.GardiyanŞirketin insanların mağazalarda saklanmayı bırakmasını istediğini çünkü 'güvenliği garanti edemeyiz'.
Kendi gizli IKEA tatilinizi denemenizi tavsiye etmem, ama yapmanız gerekiyorsa İsveç'te denemeyin.Göteborgs-Posten(çeviren ve bildiren Bölge ) IKEA'dan Emil Eriksson ile konuştu ve 'Mağazada kalmaya izin verilmez ve Ikea'da ciddiye aldığımız bir şey. Politikamız, kapatmadan önce mağazayı aramaktır. İsveç'teki tüm mağazalarımız, herkesin güvenliğini sağlamak için hareket dedektörleriyle donatılmıştır. ' İsveç ortalıkta dolaşmıyor, bu yüzden kendi sahalarında IKEA'nın kurallarına göre oynadığınızdan emin olun.
IKEA hakkında pek çok şaka yapmak kolay olsa da, aslında sektöre oldukça büyük bir hizmet verdiler. Ekonomik ve kolay erişilebilir bir alışveriş deneyimi haline getirdiler. Billy rafınızı şimdi verilmiş olarak alabilirsiniz, ancak IKEA'nın basit, düz paketli işinizi yaptığını unutmayın. mezuniyet sonrası daire mümkün.
Şirketin yapmaya devam ettiği gerçeği satın alınabilirlik bir öncelik aşırı kâr, oldukça inanılmaz. Öyleyse gidin - en yakın IKEA'nızın tadını çıkarın ve kendinize bir kavanoz yaban mersini reçeli alın. Afiyet olsun (- veya,Afiyet olsun)!