Dünyanın en büyüğü olive oil proDucer, 2018'in ilk altı ayında karının geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 50 milyon Euro (58.4 milyon $) düştüğünü bildirdi.
Bu strateji, kısa vadede, değerin kaybolduğu Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse bile terk edilmeyecektir.
Deoleo düşüşü bir "Amerika Birleşik Devletleri'nde fiyat savaşı ”, İtalya'daki satışlarda düşüş ve euro ile karşılaştırıldığında zayıflayan dolar. Ancak şirket sözcüsü Patricia Sanz, Olive Oil Times bunun geçici bir aksilik olduğunu ve Deoleo'nun uzun vadeli stratejisi çalışmaya devam edecek.
Brüt faaliyet karı zararlarına rağmen, Deoleo'nun net finansal borcu yalnızca% 4.6 oranında artmış, bu oran çoğunlukla daha önce sızma zeytinyağı stoklarını yenilemekle geçen yılın başında harcanan paraya bağlanmıştır.
Şirketin likiditesini de kaybetme tehlikesi olduğuna dair bir kanıt yoktur. Sanz, “[Yukarıda belirtilen faktörler] tamamen bir muhasebe düzenlemesidir ve şirketin parası üzerinde etkisi yoktur” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya'da, şirketin satışları sırasıyla yüzde 2.2 ve 5.8 düştü. Bu, 25.4'in ilk altı ayında ABD'de 2018 milyon ABD doları olan ve geçen yılın aynı dönemine göre kayıplara yol açmıştır. İtalya'daki kayıplar, aynı dönemde 21.2 milyon Euro (24.8 milyon ABD Doları) idi.
ABD'de, Deoleo eşleşmek için mücadele etti Pompeian düşük fiyatları, kısmen rakip DCoop'a ait. Zeytinyağı fiyatları süpermarket raflarında giderek azalırken, Deoleo rekabetçi kalması için fiyatlarını düşürdü
"Amerika Birleşik Devletleri'nde zeytinyağı kategorisi, hacmi değerden daha düşük fiyatlarda önceliklendiren agresif ticari politikaların bir sonucu olarak kötüleşiyor, bu da söz konusu pazarın önemsizleşmesine ve bununla ilişkili varlıkların sonuçta devalüasyona neden oluyor. serbest bırakmak.
Sanz, fiyatlar üzerinde durmak yerine, araştırma ve geliştirme çabalarının yanı sıra kaliteyi artırmaya odaklanmayı planladığını söyledi.
O bir şeye işaret ediyor son ödüller Deoleo'nun stratejisinin planlandığı gibi gittiğinin kanıtı olarak şirketin en popüler üç markası için.
"Bu strateji terk edilmeyecek, ”dedi Sanz. "Aksine, kısa vadede, değerin kaybolduğu ABD gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse de. ”
Bu arada İtalya'da sızma zeytinyağı markalarında tüketici güvensizliğinin artması, piyasalarda siyasi istikrarsızlık ve belirsizlikle birleşti. Bu faktörler tüketime zarar vermiş ve satış rakamlarının düşmesine neden olmuştur.
"İtalya'da, durum özellikle 'İtalya'nın konsepti ve ülkenin yaşadığı karmaşık politik durumdan yapılmış, bu da tüketimi etkiliyor ”dedi.
Deoleo, çabalarını, şirketin zeytinyağının imajını ve satışlarını iyileştirmeye yardımcı olacağını umduğu bir pazarlama saldırısına döküyor.
"Deoleo, piyasada normalleşmenin yanı sıra orta vadede sonuçları görülmesi gereken farklı pazar temsilcileriyle derneklerde ve anlaşmalarda aktif rol alıyor ”dedi.
Son olarak, doların avro karşısında değer kaybetmesi, şirketin başlangıcından bu yana 6.7 milyon Avro (7.84 milyon ABD Doları) olan şirkete mal oldu. Bu amortisman olmadan, Deoleo'nun brüt işletme karı zararları geçen yıl olduğu gibi aynı olurdu.
Bu aksaklıklara rağmen, 2018'in ilk yarısında zeytinyağı devi için bazı iyi haberler de vardı. İspanya'daki sızma zeytinyağı satışları, genel olarak bir zamanlar yüzde dokuz arttı. zeytinyağı tüketimi azalıyor ülkede.
"Stratejimizin doğru olduğuna dair kanıt, Deoleo'nun üç yıl önce trendin negatif olduğu İspanya pazarındaki sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor ”dedi. "Ve şimdi bu eğilim, 2018'in ilk çeyreğinin sonuçlarıyla gösterildiği gibi tersine döndü. ”
Kuzey Avrupa’daki brüt işletme karları da 2018’in ilk yarısında arttı. Yalnızca Almanya'da, Deoleo'nun karı yüzde 72 arttı. Kuzey Avrupa’nın zeytinyağına olan iştahı arttıkça, şirket bölgedeki pazar payını arttırmayı hedefliyor ve şirket daha köklü pazarlara yatırım yapmaya devam ediyor.
"Deoleo, üç yıldır geliştirdiği stratejiye devam edecek ”dedi. "Yani, zeytinyağlarını değerlerine ve kalitelerine göre pazarlamak. ”