Ürün ve hizmetlerin değeri onları kullanan kullanıcı sayısına bağlı olarak artar ya da azalır. Örneğin faks makinelerinin kullanımı azaldıkça, bir faks cihazına sahip olmanın önemi de o kadar azalır. Kredi kartları, moda ve online oyunlar gibi değişken sektörlerde bu “ağ etkileri” tüketici kararlarını etkiler ve rekabet edebilen şirket sayısını azaltır.