Perakende sektörünün Google Ads'teki performansıyla ilgili dördüncü yıllık araştırmasında, motosiklet sepeti e-ticaret perakendecilerinin stratejilerini yeniden gözden geçirmelerini ve beyaz alanı bulmalarını önerir. Şirket araştırmayı kendi 2020 Karşılaştırmalar Raporu: Perakendede Google Ads, perakende sektörünün Google Ads'deki performansı üzerine kapsamlı bir çalışma.
Sidecar'ın bulguları, perakendecilerin 2020 boyunca, özellikle de COVID-19 salgınının yarattığı akışkan ortamda dikkate alması gereken önemli dersleri gösteriyor. 2019 her zamankinden daha rekabetçiydi, ancak perakendeciler iklime uyum sağlayarak, kitle stratejilerine odaklanarak ve muazzam artışların aksine artan büyümeye öncelik vererek gelirlerini başarıyla sürdürmeyi başardılar. Uyum sağlamak için gereken bu kas, işletmeleri hareket ettirmek ve bu dalgalanma dönemi boyunca tüketicileri desteklemek için anahtardır.
Sidecar'da Entegre Dijital Strateji Kıdemli Müdürü Mike Farrell
Perakende Google Reklam Performansının Temel Faktörleri:
Sidecar, 2019'da perakendeci performansını etkileyen aşağıdaki faktörleri ortaya çıkardı:
- Bütçe değişiklikleri - Perakendeciler, 2019'da Google Ads harcamasını yeniden düzenleyerek Google Alışveriş'teki dönüşüm hunisinin düşük etkinliğine öncelik verdi ve ücretli arama kampanyalarını maliyet tasarrufu için yeniden düzenledi.
- Verimliliğe öncelik - Perakendeciler, kısmen daha az maliyetli mobil reklamlara yatırım yaparak ve yıldan yıla benzer gelir elde edilmesine yol açarak ücretli aramadaki verimliliği vurguladılar.
- Amazon'dan rekabet - Bu rekabet, cihazlar genelinde Google Alışveriş dönüşüm oranlarını düşürerek perakendecileri gelir artışını sürdürmek için harcamaları artırmaya zorladı.
- Hedef kitle stratejisine vurgu - Perakendeciler, Google Ads'ü satın alma dönüşüm hunisinin tüm aşamalarıyla daha iyi eşleştirmek için daha ayrıntılı kitle hedeflemeye odaklandı.
- Google'da sarsılmaz ilgi - Perakendeciler, uzun süredir devam eden Google Ads platformundan gelir elde etmeyi sürdürdü ve Amazon ve Pinterest gibi daha yeni reklam platformlarından ek kazançlar elde etmeye çalışıyor.
İleriye baktığımızda Google, Google Ads platformunu Facebook, Instagram ve Amazon gibi büyüyen ve rekabetçi pazarlama platformlarıyla rekabet edecek şekilde şekillendirmeye devam edeceğinden emin.
Perakende Google Ads Karşılaştırmalarının Temel Bulguları:
- Perakendeciler rekabette öne çıktı. Perakendeciler, ücretli aramada daha verimli büyüdüler ve benzer gelir elde ederken, yıldan yıla maliyetlerde% 8 tasarruf sağladılar. Perakendeciler, harcamalarda orantılı% 7'lik bir artışla Google Alışveriş gelirini% 7 artırmayı başardılar.
- Perakendeci reklam harcamaları değişti. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki alıcıları dönüştürmede giderek artan bir rol oynadığı için Google Alışveriş, bu iki kanal arasındaki perakendecilerin bütçelerinin% 80'ini oluşturdu. Ücretli arama, harcamaların kalan% 20'sini oluştururken, perakendeciler, alışveriş yapanları dönüşüm hunisinin en üstünde verimli bir şekilde çekmek için bu reklamlara daha fazla ayrıntıyla yaklaşıyor.
- Amazon'un Google Alışveriş gösterim payı, 60'un 2. çeyreğinde B3B, ev ve ev ve toplu satıcı sektörlerinde% 2019'ı aştı. Amazon'un izlenim payı dördüncü çeyrekte hafif düşüş göstererek perakendecilerin yılın kritik bir döneminde biraz maruz kalmalarına izin verdi.
- Amazon'un gösterim payı, 2019'da ücretli aramada biraz hareket etti ve analiz edilen tüm perakendeciler için yaklaşık% 40 veya daha düşük seviyede kaldı. Sağlık ve güzellik ile ev ve ev sektörlerindeki perakendeciler, Amazon'un gösterim payının 7'a göre kendi segmentlerinde yaklaşık yüzde 8 ila 2019 puan düştüğünü gördü. Bu bulgular, perakendecilerin Amazon ve diğer rakiplerle başa çıkmak için değerli bir araç olabileceğini gösteriyor. ücretli SERP'deki varlığı.
- Prime Day, perakendecilere Google Ads'de yeni fırsatlar sunuyor. Google Alışveriş'te Prime Day'in tüm haftasında cihazlar genelinde gösterimler ve gelirde yıldan yıla artış yaşandı. Mobil ortamdaki alışveriş reklamları için, temel TPG'lerde yıldan yıla artış oldu (siparişler için% 4, tıklamalar için% 6 ve gelir için% 13). Ayrıca, ücretli arama mobil reklamları yıldan yıla siparişlerde% 25 ve gelirde% 28 artışla önemli kazanımlar elde etti.
Raporun tamamına erişin ve Sidecar'ın tavsiyeleri ile birlikte perakende ortamını etkileyen ana eğilimler dahil olmak üzere, belirli perakende sektörünüz için KPI'lar elde edebilirsiniz.
Sidecar hakkında
Sidecar, perakendecilere ve markalara performans pazarlama mükemmelliği sunar. Sidecar'ın gelişmiş teknolojisi ve özel verileri, yılların performans pazarlama uzmanlığı ile birleştiğinde, müşterilerinin günümüzün en güçlü arama, alışveriş, sosyal ve pazar yeri kanallarının tam potansiyelini ortaya çıkarmasına yardımcı olur.