Toplu olarak, tüketiciler alışveriş yaparken olumlu bir etki yaratabilir, ancak henüz olabileceği kadar yaygın değildir. Danimarka, İsveç ve Norveç gibi ülkeler genellikle sürdürülebilir ve etik tüketim uygulamalarının ön saflarında yer almaktadır. Bu arada, Norveç, elektrikli otomobillerin geleneksel otomobilleri geride bıraktığı dünyadaki ilk ülkedir. 2020 yılında, elektrikli otomobiller ülkedeki tüm yeni otomobil satışlarının% 54’ünden fazlasını oluşturdu.
Bununla birlikte, bilinçli tüketicilik, EV’lere ve hatta yalnızca çevreciliğe daraltmak için çok geniş bir kavramdır. Bilinçli tüketicilik konusuna daha derinlemesine bakalım ve alışveriş yaparken bilinçli seçimlerin nasıl yapılacağını keşfedelim.
Bilinçli bir tüketici olmanın anlamı
Bilinçli bir tüketici, satın alma kararlarının sorumluluğunu üstlenen kişidir.
Bilinçli bir tüketici olmak, satın aldığınız ve tükettiğiniz şeyler hakkında kasıtlı ve bilinçli seçimler yapmak anlamına gelir. Bu, seçimlerinizin sosyal ve çevresel etkilerini dikkate almak anlamına gelir. Ama kolay değil. Tüketim seçimlerinin etkisi hakkında kendini eğitmeye istekli olmayı ve bir değişiklik yapmaya inanılmaz bir bağlılık gerektirir.
Terim, son yıllarda daha fazla önem kazanmasına rağmen, birkaç on yıldır etrafta dolaşmaktadır. Geçmişte sadece çevreciler ve akademisyenler tarafından tartışılıyordu. Bilinçli tüketimcilik fikrini, daha geniş çevrelere girmeden çok önce inceliyor ve teşvik ediyorlardı.
Şimdi, politika yapıcılar ve sıradan insanlar tartışmaya katılıyor. Bazıları zaten harekete geçiyor. Örneğin, bazı hükümetler atıkları azaltmak için düzenlemeler getirirken, diğerleri şirketlerin sürdürülebilir üretim uygulamalarını benimsemeleri için teşvikler sağlıyor.
Neden şimdi bilinçli bir tüketici çağı?
Son yıllarda bilinçli tüketiciliğin popülaritesini artıran birkaç faktör vardır:
- Çevresel ve sosyal konularda artan farkındalık: İnternetin ve sosyal medyanın yükselişi, insanların hızlı ve kolay bir şekilde öğrenmelerini sağlayan bilgiye kolay erişim anlamına gelir. Genel nüfus, günlük seçimlerin dünyayı nasıl etkilediğinin farkına varıyor.
- Değişen kültürel değerler: Anlamlı ve amaçlı bir yaşam sürmeye daha fazla önem verilmektedir. Bu, refah, topluluk ve sürdürülebilirliğe doğru değişen odağı açıklar.
- Bilinçli işletmelerin yükselişi: Tüketici talebine yanıt olarak, birçok işletme artık hedef kitleleri tarafından paylaşılan değerlere öncelik veriyor. Tüketiciler olumlu bir fark yaratan şirketleri destekliyor ve bu şirketler artan gelir görüyor.
Bilinçli tüketim uygulamalarının temel bileşenleri
Bilinçli bir tüketici olmak veya kurumsal dünyanın bir parçası olarak bilinçli tüketiciliği desteklemek istiyorsanız, aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
Eğitim ve farkındalık
Bilginin her zaman hazır olduğu bir dünyada, bilinçli tüketiciler bundan yararlanmalıdır.
Eğitim ve farkındalık, tüketicilerin satın alma güçlerinin etkisini anlamalarına yardımcı olur. Örneğin, küresel konular (iklim değişikliği, insan hakları ve hayvan refahı) hakkında bilgi sahibi olarak ve ürünlerin karbon ayak izini araştırarak, daha iyi seçimler yapmak için daha donanımlı hale gelirler.
Etik ve sürdürülebilir üretim
Böylece, bir ürünün nasıl yapıldığı ve nereden geldiği hakkında bilgi sahibi olursunuz. Bu, üretiminin sosyal ve çevresel etkileri hakkındaki bulmacanın bir parçasıdır. Ürünler organik pamuk, bambu veya geri dönüştürülmüş plastik gibi çevre dostu malzemelerden yapıldığında iyidir.
Diğer bir husus, şirketin adil işgücü uygulamalarına öncelik verip vermediği ve çalışanlarına onurlu ve saygılı davranıp davranmadığıdır.
Atık azaltma
Bilinçli tüketiciler minimal ambalajlı ürünleri tercih ediyor ve tek kullanımlık plastik yerine yeniden kullanılabilir poşetleri ve kapları tercih ediyor. Ayrıca, atıkları uygun şekilde geri dönüştürmelerini ve kompostlamalarını sağlarlar. Genel olarak, atıkları çöp sahalarından mümkün olduğunca uzaklaştırmaya çalışırlar.
Dikkatli tüketim
Dikkatli tüketim, bir satın alma işlemi yapmadan önce ihtiyaçlarınızı dikkatlice düşünmekle ilgilidir. Bir şey satın almak zorunda kalırsanız, aslında ona ihtiyacınız olabilir. Diğer durumlarda, dürtü satın alma cazibesine düşüyor olabilirsiniz.
Bilinçli tüketiciler hızlı moda ve tek kullanımlık trendlere av düşmemelidir. Bunun yerine, uzun ömürlü olacak şekilde üretilen yüksek kaliteli ürünlere öncelik vermelidirler. Sadece çevresel ayak izlerini en aza indirmekle kalmaz, aynı zamanda uzun vadede paradan tasarruf etmelerini sağlar.
Yeşil yıkama hakkında bilmeniz gerekenler
Bazı şirketler, tüketicileri yanıltmak için yeşil yıkamayı aldatıcı bir pazarlama taktiği olarak kullanır. Bu şirketler, insanların ürünlerinin çevre dostu ve olmadıklarında genel olarak sürdürülebilir olduğuna inanmalarını istiyor.
Çevreci Jay Westerveld tarafından icat edilen bir terim olan yeşil yıkama, bir şirketin çevre dostu olmasının reklamını yapmak için çevresel etkisini azaltmaktan daha fazla zaman ve para harcadığı zamandır. Terim bir ironi ve hayal kırıklığı anından doğdu. Westerveld, konukları havlularını yeniden kullanmaya teşvik eden ancak hiçbir şey başaramayan otellerdeki Save the Towel hareketinden ilham aldı.
Bu sadece yanıltıcı değil, aynı zamanda gerçek olumsuz sonuçlara da yol açabilir. Örneğin, Chevron’un kötü şöhretli People Do kampanyası, şirketin çevreye olan bağlılığını ilan etti. Ancak gerçekte, sürekli olarak birkaç çevre yasasını (Temiz Hava Yasası ve Temiz Su Yasası) ihlal ediyor ve vahşi yaşam sığınaklarına petrol döküyordu.
Chevron’un yeşil yıkama taktikleri kurumsal dünyada benzersiz değildir. Kimya devi DuPont’un da gösterişli bir reklam kampanyası vardı ve bu bir zamanlar Beethoven’ın Ode to Joy’una birlikte dans eden deniz hayvanlarını içeriyordu. Ancak gerçek neşeli olmaktan uzaktı – aynı yıl, DuPont Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük kurumsal kirleticiydi. Bu, bilinçli tüketicilerin uyanık olması gerektiğini açıkça hatırlatıyor.
Bilinçli tüketimcilikte yeniyseniz ne yapmalısınız?
Nereden başlayacağınız konusunda bilginiz yoksa, değerlerinizle uyumlu belirli markaları seçin. Küçük bir şirket yelpazesiyle başlayabilirsiniz; örneğin, her ana kategori için bir tane – kıyafetler, mobilyalar, ulaşım, kişisel bakım, vb. O zaman yukarı doğru çalışabilirsiniz.
Sürdürülebilirlik misyonuna sahip, çevre dostu malzemeler kullanan ve adil işgücü uygulamalarına öncelik veren şirketleri vurgulayan çevrimiçi tonlarca kaynak var. Diyelim ki kendinize güvendiğiniz on şirket seçtiniz. Onları destekledikçe ve ürünlerini satın alırken, yavaş yavaş onları “iyi” yapan şeyleri öğreneceksiniz. Zamanla, sürdürülebilir ürünleri internete danışmadan tanıyabileceksiniz – sadece deneyim ve pratikten.
Bilinçli değişimin aniden değil, kademeli olarak alınması gerektiğini unutmayın. Tüketim alışkanlıklarınızda ciddi değişiklikler yapmak çok zor olabilir, ancak büyük olasılıkla, denemekten vazgeçeceksiniz. Sonuçta, uzun vadede ona bağlı kalırsanız, sürdürülebilirlik önemlidir.
Bilinçli markalara örnekler
Bu makalenin, uygulamalarında daha sürdürülebilir ve etik olmayı taahhüt eden tüm şirketleri listelemesi için yeterli zaman ve alan yoktur. Yine de, birkaç örnekten geçelim:
- Patagonya, çevre dostu malzemeler kullanan ve karbon ayak izini azaltmak için girişimlerde bulunan bir giyim markasıdır.
- Allbirds, geri dönüştürülmüş plastik şişeler ve merinos yünü gibi sürdürülebilir malzemelerden ayakkabılar üretmektedir.
- Body Shop, güzellik ürünlerinde etik kaynaklı malzemeler ve ambalajlarda geri dönüştürülmüş malzemeler kullanır.
- Seventh Generation, ev temizliği ve kişisel bakım ürünlerinde bitki bazlı ve biyolojik olarak parçalanabilen bileşenler kullanıyor.
- Beyond Meat, gerçek et gibi görünmek, pişirmek ve tatmak için tasarlanmış bitki bazlı et alternatifleri yaratır.
- Reformasyon, ölü stok kumaşları kullanmak ve vintage kıyafetleri yeniden kullanmak gibi atıkları azaltmak için girişimleri olan bir giyim markasıdır.
Bilinçli tüketimciliğin sınırları
Yaygın eleştirilerden biri, sürdürülebilir bir gelecek yaratma sorumluluğunun yalnızca tüketicilere düşmemesi gerektiğidir. Eleştirmenler, sistemik değişiklikler ve düzenlemeler olmadan, bilinçli tüketiciliğin daha büyük, daha karmaşık sorunlara yara bandı çözümünden başka bir şey olmadığını savunuyorlar. Belki de şirketlere ve hükümetlere daha fazla vurgu yapılmalıdır.
Bazıları ayrıca bilinçli tüketiciliğin ayrıcalıklı bir seçim olduğunu savunuyor. Tüketicilerin, değerleriyle uyumlu ürünleri araştırmak ve seçmek için zamana, kaynaklara ve bilgiye sahip olduklarını varsayar. Örneğin, organik ürünler veya etik olarak yapılmış kıyafetler seçmek. Ayrıca, herkes bilgiye eşit erişime sahip değildir.
Bu eleştirilere rağmen, her küçük eylemin uzun vadede bir fark yaratabileceğine inanan birçok kişi var.
İnsanların bilinçli olarak tüketmesi gerçekten önemli mi?
Evet ve bu, tüketime modern yaklaşımda gerekli bir değişimdir. Gezegenin mevcut durumuyla, insanların aynı oranda tüketmeye devam edemeyeceği giderek daha açık hale geliyor. En azından ciddi çevresel ve sosyal sonuçlarla yüzleşmek istemiyorlarsa.
Kişisel faydalar bile var. Ne satın aldığınız ve tükettiğiniz konusunda kasıtlı seçimler yaptığınızda, hayatınızın kontrolünü daha fazla hissetmeye başlarsınız. Ayrıca, seçimlerinizin etkileriyle ilgili suçluluk veya endişe duygularını da azaltır. Değerlerinize ve inançlarınıza uygun ürünler seçerek, bir memnuniyet ve amaç duygusu hissedebilirsiniz.
Bilinçli bir tüketici için bir kontrol listesi
Daha bilinçli bir tüketici olmanıza yardımcı olmak için, satın alma kararları verirken nelerden geçmeniz gerektiğine dair bir kontrol listesi:
- Satın aldığınız ürünlerin çevresel ve sosyal etkilerini araştırmak için zaman ayırın. Şirketin karbon ayak izine, işgücü uygulamalarına ve hayvan refahına bakın.
- Sürdürülebilir malzemelerden ürün seçmek için çaba sarf edin (organik pamuk, kenevir, bambu, tencel, mantar, yün vb. gibi yenilenebilir ve biyolojik olarak parçalanabilir). Plastik kullanmanız gerekiyorsa, geri dönüşüm ve yeniden kullanım amacına yöneliktir.
- Adil Ticaret, Sertifikalı B Corporation ve Organik gibi bölgenizle alakalı sertifikaları ve etiketleri arayın.
- Yeniden kullanılabilir torbaları ve kapları benimseyerek minimum ambalajlı ürünleri tercih edin. Ürünle bittiğinde, geri dönüşüm ve kompostlama rotasını alarak.
- Satın alma dürtüsüne direnin.
- Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk değerlerinizi paylaşan işletmeleri destekleyin.
- Başkalarını bilinçli tüketiciliğin önemi ve dünya üzerindeki etkisi hakkında eğitin.
Bu kapsamlı bir liste değildir, bu nedenle genel hedefle uyumlu kendi puanlarınızı eklemekten çekinmeyin.
Sonuç
Bilinçli tüketimcilik inkar edilemez bir şekilde ivme kazanıyor. Satın alma kararları verirken sürdürülebilirliğe ve sosyal sorumluluğa öncelik verecek kadar daha fazla insanın bilgilendirileceğini varsaymak güvenlidir. Bu nedenle, işletmelerin uyum sağlaması gerekiyor.
Daha sürdürülebilir uygulamalar uygulama konusunda kavşaktaysanız, başlamak için en iyi yerler atıkları azaltmak, yenilenebilir enerji kullanmak ve etik işgücü uygulamalarını teşvik etmektir. Ayrıca dikkatinizi döngüsel ekonomiye çevirebilir ve yatırımı etkileyebilirsiniz.
Küresel ölçekte, çevresel ve sosyal zorluklar muhtemelen iklim değişikliği, kaynakların tükenmesi ve eşitsizliğin kilit sorunlar olmasıyla devam edecektir. Ancak daha adil ve sürdürülebilir bir gelecek muhtemelen ulaşılabilir durumda. Sadece bir araya gelmek ve bu ortak hedefe doğru çalışmak için yeterli insana ihtiyacı var.
Kaynak:
Bilinçli karar verme, alışveriş yolculuğunu değiştiriyor, Think With Google
Tüketiciler sürdürülebilirlik ve ESG iddialarını önemsiyor mu? McKinsey and NielsenIQ