İş Verimliliğinizi Nasıl Artıracağınıza Dair Semalt Tavsiyesi
Piyasada her şey değişir ve ayakta duran aslında düşer. Ve İnternet pazarlaması alanında, bazen yılda birkaç kez önemli değişiklikler meydana gelir ve tüm bunlar işinizde dikkate alınmalıdır.
Hemen hemen her işte daha fazla para kazanmanın kanıtlanmış iki yolu vardır:
- Hacimleri artırın
- Verimliliği artır
Ve ilki daha basit görünüyorsa, sonuç olarak ikincisi hala daha karlı. Ve bu tam olarak dikkatinizi odaklamanız gereken şeydir.
SEO'da 5 yıl önce bile fütüristik tahminler gibi görünen veya tamamen bilinmeyen birçok şey yavaş yavaş sıradan hale geliyor. Teknolojiler değişiyor, internete erişim sağlayan cihazların yelpazesi genişliyor ve kullanıcıların davranışları dönüşüyor.
Ve işte değiştirmeniz gerekenler SEO yaklaşımı Yakın gelecekte performansınızı artırmak için.
Kitlenizi daha iyi anlayın
Bugün, her müşterinin bir işlemi tamamlama yolu giderek daha benzersiz hale geliyor. Ancak ayrıntılı analiz, onların ihtiyaçlarına daha eksiksiz bir yanıt vermeyi mümkün kılan bazı ortak kalıpları ve özellikleri belirlemeye yardımcı olabilir.
Hedef kitlenize mümkün olduğunca olumlu ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmanız gerekir. Ve bunun için aşağıdaki gibi soruların cevaplarını almak önemlidir:
- Bu insanların ihtiyaçları ve istekleri nelerdir?
- Korkuları ve acıları nelerdir?
- Sorunlarını çözmek için nasıl bilgi ararlar?
Alınan bilgilerin ve sonuçların analizine dayanarak, bir veya daha fazla potansiyel müşteri portresi oluşturulabilir ve bunlardan, izleyiciyle daha spesifik çalışmalarda zaten oluşturulabilir.
Bu yeni bir kavram değil, SEO'nun ilerlemesi ve davranışsal faktörlerin etkisinin artması, giderek daha önemli hale gelmektedir.
Müşteriyi elde tutmaya odaklanma
Müşteriyi elde tutma, hizmet sektöründeki en önemli metriklerden biridir. Yeni müşterilerinizin çoğu 2-3 ay sonra ayrılırsa, web siteniz veya diğer kanallar aracılığıyla sürekli bir potansiyel müşteri akışı oluşturmanın faydası nedir? Bu durumda ciro iyi olabilir, ancak işinizin büyümesi olası değildir.
SEO uzmanları ve ajansları genellikle bu faktörü hafife alır ve boşuna. almak için daha fazla zaman, para ve çabanın gerekli olduğu bir ortamda iyi promosyon sonucu, müşterinin yaşam süresi kritik bir ölçüt haline geliyor.
Bir internet pazarlama ajansında müşterinin ömrü üzerindeki temel etki, aşağıdakiler tarafından sağlanır:
- ihtiyaçlarını ve hedeflerini anlamak, buna ortak çabalarla ulaşmaya odaklanmak;
- yetkin muhasebe ve müşteri beklentilerinin ustaca yönetimi;
- düzenli iletişimin sağlanması;
- işe geri dönüşü sağlamak için işte önceliklerin doğru belirlenmesi vb.
Bu nokta, hedef kitlenizi iyi anlamadan imkansızdır ve hem müşteri SEO'sunda çalışırken hem de kendi içerik projelerinizi geliştirirken eşit derecede önemlidir.
Otomasyon yoluyla ölçeklendirin
Modern SEO belki de yalnızca tek bir şirket içi proje üzerinde çalışıyorsanız, manuel olarak işlenebilecek büyük miktarda verinin işlenmesini içerir. Ve bu durumda, aynı görevleri birçok kez daha hızlı gerçekleştiren özel hizmetler ve yazılımların bulunduğu çözümü için işleri manuel olarak yapmak mantıksızdır.
Bazı örnekler:
- Çevrimiçi araçları kullanarak anlamsal çekirdeği toplamak.
- gibi hizmetlerde on binlerce ve yüz binlerce isteğin kümeleme semantiği Özel SEO Panosu.
- En İyi SERP'deki sayfalar için metin çözümleyicileri.
- Rakip sitelerin bağlantı profiline ilişkin analizler.
- Proje raporlarının otomatik oluşturulması ( DSD ).
Buradaki nokta, yalnızca tekrarlanan ortak görevleri otomatikleştirmek değil, aynı zamanda modern SEO araçlarının bir uzmana üretkenliği gerçekten etkileyen akıllı öneriler sunabilmesidir.
Bu tür bonusları işlerinde kullanan herkes kesinlikle eski usul hareket etmeyi tercih eden rakiplerin önüne geçecektir.
Site dışında çalışın
Birçok uzman sitedeki çalışmaya aşırı derecede konsantre olur, ancak arama pazarlaması yalnızca dahili optimizasyon ve teknik sorunları çözme ile sınırlı değildir. Site dışında nasıl çalışılacağını öğrenmek ve farklı çalışma yöntemlerini dış etkenlerle birleştirerek siteden en iyi şekilde yararlanmak gerekir.
Basit bir örnek olarak, yalnızca bağlantılar oluşturmak amacıyla makaleler yayınlayabilir ve bir kalabalık pazarlama kampanyasını yönetebilir veya yalnızca yüksek trafik kaynaklarına göndermeyi hedefleyebilirsiniz. Bu durumda, ilgili kitleden ek olarak dönüşümler elde edebilirsiniz. dönüşüm sağlamak ve davranışsal faktörler üzerinde iyi bir etkiye sahiptir.
Çaba göstermenin bir başka açık olmayan yönü, SERP'deki snippet'lerin tıklama oranını artırmak için çalışmaktır. Aşağıdakiler dikkate alınarak iyi bir TO elde edilir:
- Kullanıcılar için Başlık ve Açıklamanın çekiciliği;
- manşetlerde duygular ve harekete geçirici mesajlar kullanmak;
- Top SERP'deki rakiplerin analizi ve kendiniz için ilginç şeylerin uyarlanması;
- snippet'lerle denemeler yapmak ve başarılı çözümleri büyütmek.
Arama sonuçlarında site sayfalarının iyi bir TO'su, diğer her şey eşit olmak üzere, zaman zaman tıklama sayısını artırmanıza olanak tanır. Aynı zamanda, insanlar aramada sayfalarınızla birlikte sonuçlara zayıf bir şekilde tıklıyorsa, En Üstte olmak bile istenen etkiye sahip olmayabilir.
Bir promosyon müşterisi için iyi bir SEO raporu hazırlayın
Arama motoru optimizasyonu, müşteriler bir yana, yeni başlayanlar için bile anlaşılması kolay bir alan değildir. Ve projeyi tanıtmak için çalışmaktan bahsedersek, yaptığınız şey müşterinin onu yeterince iyi anlayıp anlamadığı kadar önemli değildir.
İyi bir SEO raporu, veri miktarı, sunumunun kalitesi ve son müşteri için belgenin bilgi içeriği arasında bir denge kurmalıdır. Özellikle bu bölgeden uzak kişiler tarafından sıklıkla okunduğu düşünülürse.
Görev bir cümle şeklinde formüle edilebilir: rapor, işletme sahibinin projenin gelişiminin dinamiklerini, tamamlanmış işlerin listesini, bunun hedeflerine ulaşılmasını nasıl etkilediğini anlamasını sağlayan bilgileri içermelidir.
Şimdi tüm bunlara daha yakından bakalım.
Ödeme ile başlayın
Numaralandırma, çizimler ve diğer tasarım öğeleri olmadan yapılandırılmamış bir metin tuvali biçimindeki bir raporun okunması en azından basitçe elverişsizdir. Böyle bir belgenin profesyonelce görünmediği ve açıkça müşterinin gözünde saygınızı artırmadığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile.
Bu nedenle, aşağıdakileri içerecek uygun bir şablon oluşturmaya özen göstermeye değer:
- iletişim bilgileri ve sayfalandırma içeren üstbilgiler ve altbilgiler;
- istenen bölümü hızlı bir şekilde bulmak için içindekiler;
- markalaşma (logo, slogan vb.);
- yazı tipleri, grafikler ve diğer öğeler açısından tek bir stil çözümü.
İçinde Özel SEO Panosu, tüm bunlar varsayılan olarak mevcuttur ve tek tıklamayla bir rapor oluşturulur. Hala böyle bir belgeyi manuel olarak hazırlamayı tercih ediyorsanız, bir tasarımcıdan bir şablonun oluşturulması sipariş edilebilir.
Ne yapıldığını ve ne yapılması planlandığını gösterin
Kendinizi bir kontrol listesi gibi basit bir listeyle sınırlayabilirsiniz.
Ve daha fazla ayrıntı verebilirsiniz. Örneğin, kendinizi "Meta etiketleri optimize ettik" gibi genel öğelerle sınırlamayın, meta etiketlerin değişikliklerden önce ve sonra nasıl göründüğünü örnekle gösterirken bu sayfaların bir listesini sağlayın.
Bazı durumlarda, önerilen/planlanan işler listesine ilişkin raporda, bunun neden yapıldığına dair ek bir açıklama ile bazı noktalar desteklenir. Her şey belirli bir müşterinin özelliklerine, işi ve gereksinimleri anlama düzeyine bağlıdır.
Her durumda, bu tür ek bilgilere, listelenen noktaların yarısı için tamamen anlaşılmaz olan bir müşteri için detaylandırmaya göre çok daha az zaman harcanacaktır.
Sonuçları ve önerileri formüle edin
Pekala, rakamları, dinamikleri, yapılanları ve planlananları ve daha birçok ilginç şeyi gösterdiniz. Şimdi rapora müşterinin bakış açısından bakın ve onun için en önemli soruyu yanıtlamaya çalışın: Tüm bunlar şimdi işini nasıl etkiledi ve gelecekte nasıl etkileyecek?
Sonuç olarak, sadece projenin hangi yönde geliştirileceğini ve nasıl yapılacağını anlamak değil, aynı zamanda vizyonunuzu işletme sahibine net bir şekilde iletebilmek, ona her şeyin yolunda olduğuna dair güven sağlamak için gerekli olmasıdır.
Bu nedenle, net sonuçlar oluşturun ve önerileri biraz gözden geçirin. Ayrıntılar, müşteri ile doğrudan iletişim sırasında tartışılacaktır. Ancak önceden planlanan gündemin farkında olması daha iyidir.
Nicelikten çok kaliteye odaklanın
Tipik SEO raporlarının ana dezavantajı, aşırı bilgi yüklemesidir. Küçük ayrıntılar çok sayıda uzman olarak kalmalı ve müşterinin sadece ne için ödeme yaptığını ve işini nasıl etkilediğini iyi anlaması gerekiyor. Bir zamanlar Dedicated SEO Dashboard'u oluştururken bu prensibi temel aldık.
özetleyelim
Arama teknolojilerinin gelişimi kendi risklerini taşır, ancak kendi projelerimizin ve müşteri projelerimizin geliştirilmesi için kıyaslanamayacak kadar fazla fırsat vardır. SEO'nun teknik ağırlığı hala çok ağır olsa da, odak sürekli olarak başka şeylere kayıyor.
Hedef kitlenin özelliklerini anlamak ve bu bilgiyi bir web sitesinde çalışmak için temel olarak kullanmak, müşterilerin ömrünü uzatmak için kritik hale gelir. Ve otomasyon araçları, minimum maliyet ve maksimum verimlilikle ölçeklendirmenin yolunu açar.
Çabaları doğru yöne odaklamak ve ayrıntılara dikkat etmek, başarılı SEO yapmak isteyen herkes için temel niteliklerdir.