Sosyal medya, platformları yaratan şirketlerin niyetlerini yansıtmaktan ziyade asıl olarak kullanıcı içeriklerinin bir ürünüdür. İçerikler, çeşitli şekillerde kullanılan platformdan platforma geçmektedir ve platform tasarımından ziyade kontekst tarafından şekillendirilmektedir.
Okul çocuklarının, kavgaları için Twitter'ı özel kullanma şekli birçok yetişkinin bu platformun işlevi olarak varsaydığı bilgi paylaşımından çok farklıdır.
Çinli sosyal medya kullanıcıları yerel platformları (QQ ve Wechat gibi) bu klipte gösterildiği gibi bir şeyler öğrenebilecekleri içerikler paylaşmak gibi yaratıcı şekillerde kullanmaya başlamıştır.
Brezilyalıların ilk olarak online tanışmayı ve kaynaşmayı öğrendikleri sosyal medya platformu Facebook'tan ziyade Orkut platformuydu. Orkut Brezilya'da popüler olmuş ancak Facebook'un lehine hemen bırakılmış ve şu anda zar zor hatırlanıyor.
Hikaye
Benzer şekilde Hindistan'da da insanlar Orkut'tan Facebook'a ve sonrasında da WhatsApp'a geçmişlerdir. Ancak birçok insan için belirli bir platformdan daha önemli olabilecek şey online olarak Hinduizm'i nasıl uygulayacakları ve iyi karmayı nasıl oluşturacaklarıdır.
Hikaye
WhatsApp sahneye çıktığında insanlar önceki mesajlaşma şekillerini değiştirme konusunda sıkıntı yaşamadılar çünkü hala mesajlarını kimin göreceğini kontrol edebiliyorlardı.
Hikaye
İnsanlar arkadaşlarının QQ'dan WeChat'e geçmelerini umursamamaktadır, önemli olan nokta onları yeni platformda takip ederek ilişkileri sürdürmektir. Ancak onları yeni platformu denemeye ikna etmek ısrarlı bir teşvik gerektirebilir.
Trinidad'da sosyal medyadaki iletişimlerin tarzları istikrarlı olmaya devam etmektedir. Burada, gençlerin bir biriyle yarışan dalga geçmeleri kolayca Blackberry telefonlardaki BBM'den Facebook'a geçmiştir.