Bölüm 4
Medya Dublörü
Nedir?
Bir medya dublörü, yeni ve haber değeri olan bir şey yaparak davanıza tanıtım ve dikkat çekmek için tasarlanmış bir etkinliktir. En iyi medya dublörü, unutulmaz bir fotoğrafta yakalanmak için kendilerini ödünç verir. Bir afiş bırak, bir medya dublörünün basit bir örneğidir.
Bunu nasıl yaparsınız?
- Yaratıcı olun
Bir medya kuruluşuna ’hikâyenizi satmak' ve onları kapsayacak şekilde almak için, dublör romanınızı, dikkat çekici, şok edici veya eğlenceli hale getirmeniz gerekir. Daha önce 100 kez yapılmış bir şey olamaz. Örneğin, vergi cennetlerini düzenlemek için harekete geçme çağrısında bulunan kampanyacılar, kamusal alanları şampanya içen bankacılarla dolu ıssız adalara dönüştürdüler.
- Resmin hikâyeyi anlattığından emin olun
Bir medya dublörünün, sorununuzun gelecekteki kapsamı hakkındaki haberleri göstermek için kullanılabilecek unutulmaz bir görüntü oluşturan fotoğrafik bir anı olmalıdır. Örneğin, medya dublörünüzün, konuyla ilgili bir hükümet oyu hakkında gelecekteki bir haberi göstermek için kullanıldığını düşünün. Kesilmediğinden emin olmak için marka veya başlık etiketlerini renkli bir şekilde ekleyin.
- Mümkün olduğunca çok insanla etkileşim kurun
Kampanyanızı destekleyen insanları dahil edin ve broşür taktiğinizden geçen insanlara haberi yayın.
- Basın bülteninizi bir gece önce gönderin
Kâğıtlar ve medya kuruluşları, dublörünüz yeterince çekici ise kendi fotoğraflarını veya videolarını çekmek isteyecektir. Bir gün önce bir basın bülteni gönderin ve daha da ileride dost olduğunuz gazetecilerle iletişime geçin.
Neden ve ne zaman kullanmalısınız?
Medya dublörleri, kamu desteği oluşturmak ve karar vericilere baskı yapmak istediğinizde kampanyanız için önemli bir stratejik anda en iyi şekilde işe yarar.
Karar vericilerin ilgili mevzuata oy vermesinden veya bir konferansta nedeninizi tartışmasından hemen önce olabilir. Hissedarları etkilemeyi umduğunuz bir şirketin yıllık genel toplantısı ile aynı zamana denk gelebilirsiniz. Alternatif olarak, davanızla ilgili dikkatinizi çekmek için başka bir büyük habere bağlamak isteyebilirsiniz.
Aşağıdakilerle birlikte en iyi şekilde çalışır:
Bir basın bülteni gazetecilerin dikkatini hikâyeye çekmek için.