Çok uluslu şirketlerin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri ölçek ekonomileri oluşturup küresel erişimi en üst düzeye çıkarırken nasıl yerele uygun kalınacağıdır. Harvard Business School pazarlama profesörü Theodore Levitt, 1983 tarihli bir HBR makalesinde küresel olarak standardize edilmiş ürünleri savundu. Aynı dönemde Roland Robertson, HBR’da ve başka yerlerde asıl çözümü...
X
Üye Girişi
Üye Ol