Bir İngiliz firması olan Gallaher Group tarafından üretilen Silk Cut, (2000’lerde firma Japanese Tobaco tarafından satın alındı.) 1997’de İngiltere’de başlayan tütün yasağına hazırlanıyordu.
Firma, reklamlarında logoyla birlikte mor bir ipek, kuşak ya da bir şekilde mor rengi kullanmaya başladı. Amaçları, logolarında bulunan mor rengini tüketici zihnine yerleştirmek, tüketici zihninde bu renkle anılmaktı. İşe yaradı.
Tüketiciler artık mor ipek kumaşı Silk Cut logosuyla, dolayısıyla da markayla özdeşleştirmişlerdi bile. Yasak başladığında, şirket sigaradan ya da Silk Cut markasından hiç söz etmeden sadece mor ipek kumaşları kullanarak otoban billboardları hazırladı.
Kısacası masum görüntüler (at sırtındaki maskülen bir alfa erkeği, vahşi doğa, kırmızı tonlar ya da mor bir ipek kumaş), biz farkında bile olmadan bilinçaltımızda markayla bağ kurmamızı sağlamıştı. Üstelik sigara firmalarının yaptıkları şey tamamen yasaldı.
Dahası bunun nedeni bizzat hükümetlerdi çünkü hükümetler tütün reklamını yasaklayarak bu firmaları pazarlama konusunda yeni yollar bulmaya zorlamış, yaratıcılıklarını körüklemişti.
Kaynak: buy.ology s88