SEO Stratejiniz İçin Anahtar Kelimeleri Nasıl Araştırırsınız?
Hedeflemeniz gereken terimlerin bir listesini oluşturmanıza yardımcı olması için izleyebileceğiniz bir anahtar kelime araştırma süreci ortaya koyacağım. Bu şekilde, gerçekten ilgilendiğiniz arama terimleri için bulunmanıza yardımcı olacak güçlü bir anahtar kelime stratejisi oluşturabilecek ve uygulayabileceksiniz.
Adım 1: İşletmeniz hakkında bildiklerinize göre önemli ve alakalı konuların bir listesini yapın.
Bu süreci başlatmak için genel paketler açısından sıralamak istediğiniz konuları düşünün. İşletmeniz için önemli olduğunu düşündüğünüz yaklaşık 5-10 konu grubu bulursunuz ve daha sonra bu konu gruplarını, işlemin ilerleyen kısımlarında belirli anahtar kelimeler bulmaya yardımcı olması için kullanırsınız.
Normal bir blog yazarıysanız, bunlar muhtemelen en sık blog yazdığınız konulardır. Ya da belki satış konuşmalarında en çok gündeme gelen konular bunlar. Kendinizi alıcı personelinizin yerine koyun - hedef kitleniz işletmenizin bulunmasını istediğiniz ne tür konuları arar? Örneğin İzmir SEO Ajansı gibi bir şirketseniz aşağıdaki gibi genel konu kovalarınız olabilir:
"gelen pazarlama" (21K)
"blog oluşturma" (19K)
"e-posta ile pazarlama" (30K)
"olası satış yaratma" (17K)
"SEO" (214K)
"sosyal medya pazarlaması" (71K)
"pazarlama analizi" (6,2K)
"pazarlama otomasyonu" (8,5K)
Her bir anahtar kelimenin sağındaki parantez içindeki sayıları görüyor musunuz? Bu onların aylık arama hacmi. Bu veriler, bu konuların hedef kitleniz için ne kadar önemli olduğunu ve bu anahtar kelimeyle başarılı olmak için kaç farklı alt konu üzerinde içerik oluşturmanız gerekebileceğini ölçmenizi sağlar. Bu alt konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için haydi 2. adıma geçeşim.
2. Adım: Bu konu gruplarını anahtar kelimelerle doldurun.
Artık odaklanmak istediğiniz birkaç konu grubuna sahip olduğunuza göre, bu gruplara düşen bazı anahtar kelimeleri belirleme zamanı. Bunlar, SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) sıralanmasının önemli olduğunu düşündüğünüz anahtar kelime öbekleridir, çünkü hedef müşteriniz muhtemelen bu belirli terimler için arama yapıyor.
Örneğin, gelen bir pazarlama yazılımı şirketi için o son konu kümesini ele alırsam - "pazarlama otomasyonu" - insanların bu konuyla ilgili olarak yazacağını düşündüğüm bazı anahtar kelime öbekleri üzerine beyin fırtınası yapardım. Bunlar şunları içerebilir:
pazarlama otomasyon araçları
pazarlama otomasyon yazılımı nasıl kullanılır
pazarlama otomasyonu nedir?
pazarlama otomasyon yazılımına ihtiyacım olup olmadığını nasıl anlarım
Lider yetiştirmek
e-posta pazarlama otomasyonu
en iyi otomasyon araçları
Ve benzeri vb. Bu adımın amacı, son anahtar kelime öbekleri listenizi bulmak değildir. Sadece, potansiyel müşterilerin söz konusu konuyla ilgili içeriği aramak için kullanabileceğini düşündüğünüz bir beyin yığınına ulaşmak istiyorsunuz. Listeleri işlemin ilerleyen bölümlerinde daraltacağız, böylece çok hantal bir şeyiniz olmaz.
Her geçen gün daha fazla anahtar kelime Google tarafından şifreleniyor olsa da, anahtar kelime fikirleri bulmanın bir başka akıllı yolu, web sitenizin hangi anahtar kelimeler için zaten bulunduğunu bulmaktır. Bunu yapmak için, Trafik Analizi aracında bulunan Google Analytics veya HubSpot'un Kaynaklar raporu gibi web sitesi analiz yazılımına ihtiyacınız olacak . Web sitenizin trafik kaynaklarını inceleyin ve insanların sitenize ulaşmak için kullandığı anahtar kelimeleri belirlemek için organik arama trafiği bölümünüzü gözden geçirin. Bu alıştırmayı sahip olduğunuz kadar konu grubu için tekrarlayın. Ayrıca, alakalı arama terimlerini bulmakta sorun yaşıyorsanız, her zaman Müşteri ile yüz yüze gelen meslektaşlarınıza (Satış veya Hizmette olanlara) gidebilir ve onlara potansiyel müşterileri ve müşterileri ne tür terimler sorabilirsiniz kullanımı veya sahip oldukları ortak sorular. Bunlar, anahtar kelime araştırması için genellikle harika başlangıç noktalarıdır.
3. Adım: Niyetin Anahtar Kelime Araştırmasını Nasıl Etkilediğini Anlayın ve Buna Göre Analiz Edin.
Önceki bölümde söylediğim gibi, kullanıcının amacı artık Google gibi arama motorlarında iyi sıralama yapabilmenizdeki en önemli faktörlerden biridir. Bugün, web sayfanızın, bir araştırmacının çözmeyi amaçladığı sorunu ele alması, sadece arayıcı tarafından kullanılan anahtar kelimeyi taşımaktan daha önemlidir. Peki, bu yaptığınız anahtar kelime araştırmasını nasıl etkiler? Görünen değer için anahtar kelimeler almak kolaydır ve ne yazık ki, anahtar kelimelerin yüzeyin altında birçok farklı anlamı olabilir. Bir aramanın ardındaki amaç sıralama potansiyeliniz için çok önemli olduğundan, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri nasıl yorumladığınıza çok dikkat etmeniz gerekir.
Diyelim ki, oluşturmak istediğiniz bir makale için "bir blog nasıl başlatılır" anahtar kelimesini araştırıyorsunuz. "Blog", bir blog gönderisi veya blog web sitesinin kendisi anlamına gelebilir ve bu anahtar kelimenin arkasındaki arama yapan kişinin amacı, makalenizin yönünü etkileyecektir. Arama yapan kişi, bireysel bir blog gönderisinin nasıl başlatılacağını öğrenmek istiyor mu? Veya blog oluşturma amacıyla bir web sitesi etki alanını gerçekten nasıl başlatacaklarını bilmek istiyorlar mı? İçerik stratejiniz yalnızca ikincisiyle ilgilenen kişileri hedefliyorsa, taahhütte bulunmadan önce anahtar kelimenin amacından emin olmanız gerekir. Bir anahtar kelimede bir kullanıcının amacının ne olduğunu doğrulamak için, bu anahtar kelimeyi bir arama motoruna kendiniz girmek ve ne tür sonuçların ortaya çıktığını görmek iyi bir fikirdir. Google'ın anahtar kelime için oluşturmayı düşündüğünüz içerikle yakından ilgili olduğundan emin olun.
4. Adım: İlgili arama terimlerini araştırın.
Bu, anahtar kelime araştırması yaparken zaten düşünmüş olabileceğiniz yaratıcı bir adımdır. Değilse, bu listeleri doldurmanın harika bir yoludur. İnsanların belirli bir konu hakkında arayabilecekleri daha fazla anahtar kelime bulmakta zorlanıyorsanız, bir anahtar kelimeyi Google'a eklediğinizde görünen ilgili arama terimlerine bir bakın. İfadenizi yazıp Google sonuçlarının en altına kaydırdığınızda, orijinal girişinizle ilgili aramalar için bazı öneriler göreceksiniz. Bu anahtar kelimeler, dikkate almak isteyebileceğiniz diğer anahtar kelimeler için fikir oluşturabilir.
Adım 5: Avantajınız için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
Ahrefs , SEMrush ve Ubersuggest gibi anahtar kelime araştırması ve SEO araçları, bu noktaya kadar ürettiğiniz fikirlere dayalı olarak tam eşlemeli anahtar kelimelere ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere dayalı olarak daha fazla anahtar kelime fikri bulmanıza yardımcı olabilir. Bu egzersiz, size düşünmemiş olabileceğiniz alternatifler sunabilir.