Güneydoğu Asya'da Dijital
2017'de potansiyel temalarla birlikte bölgeye özgü sayısal gelişme ve yeniliği de göreceğimizi umuyoruz:
Birleştirilmiş hizmet çeşitliliğini bir araya getiren entegre, mobil merkezli platformların büyümesi . Bu model, WeChat sayesinde Çin'de oldukça popüler ve mali açıdan başarılı olduğunu kanıtladı, ancak Tencent'in entegre sunumu, kendi ülkesinin dışında henüz anlamlı bir ölçekte olmamıştır.
Önceki eğilimler göz önüne alındığında, WeChat'ın Güneydoğu Asya'daki bu entegre fırsatı çatlatacak bir platform olması pek olası değildir, ancak pazar, Güneydoğu Asya izleyicilerinin motivasyonları ve davranışlarının nüanslarını ele alabilecek herhangi bir marka için geniş açık kalmaktadır.
Emoji ve çıkartmaların bir sonraki iterasyonunu sunmak için yeni teknolojiler üzerine inşa edilmiş kendini ifade etme ve bağlantı geliştirilmiş yeni yollar . Bunların, canlı yayın yapan videoyu, Snapchat'ın mercekleri gibi, gerçek zamanlı yer paylaşımları ile birleştireceği, ancak Güneydoğu Asya kullanıcıları arasındaki video etkileşiminin özelliklerine daha fazla uyacağım.
Mobil ödemede önemli bir artış olsa da, bu hizmetlerin gelecek 12 ay içinde herhangi bir zamanda Güneydoğu Asya'da 'ana akım' olmasının pek olası görülmemektedir. WeChat, Çin'de neyin mümkün olduğuna emsal teşkil etmişti ve mobil cihazlar aracılığıyla daha küçük ödemeler yapabilme yeteneği, Güneydoğu Asya'nın genç demografik verileri ile özellikle alâkalı olmalı ve çekici olmalı. Hiçbir marka bu fırsatı henüz kırmış gibi gözükmüyor ve bu pazara girmeye çalışan bölgedeki hemen hemen her banka ve telekomünikasyon tarafından yaşanan hayal kırıklıkları göz önüne alındığında, tahminime göre nihai kazanan mobil ödemelere yaklaşan bir dış katılımcı olacak sol alan yeniliğiyle.
Güneydoğu Asya'da E-Ticaret
Güneydoğu Asya e-ticaretinde heyecan verici hikayeler olsa da, bölgenin önümüzdeki aylarda çevrimiçi alışverişte özellikle aktif bir büyüme görmesi muhtemel.
Yeni başlayanlar için Amazon önümüzdeki birkaç hafta içinde Singapur'dafırlayacak ve ülke sadece Güneydoğu Asya nüfusunun küçük bir bölümünü temsil ediyor olsa da, ada devletinde yaklaşmakta olan ülke sayısı, ileride ve muhtemel ülkeler için bir test yatağı olarak görülüyor Önümüzdeki aylarda bölgenin geri kalanında hızla genişleme.
Amazon Singapur'un kuşkusuz ülkenin birçok gadget'ı için bol bol fiyata sahip olmasına rağmen, Bezos'un devi büyük olasılıkla çevrimiçi bakkaliye pazarında daha büyük aksaklıklara neden olacak. Amazon, Alibaba'nın geçtiğimiz günlerdeLazada markasıyla satın aldığı yerel marka RedMart ile kafa kafaya geçerek sektör genelinde önemli rekabete neden olacak. Ardından gelen rekabet, muhtemelen bir fiyat savaşı sürdürecek, ancak yerel olarak yönlendirilmiş yeniliği de geliştirecek iyi bir şans var.
Güneydoğu Asya'nın çevrimiçi bakkal savaşı bu dev devleriyle sınırlanmış değil; Online bakkal markaları son aylarda tüm bölgeye yayılıyor:
Endonezya, Malezya ve Tayland'daki alışveriş kapılarına adım adım taze ürünler sunmak konusunda uzmanlaşmış olan HappyFresh ;
HonestBee, serbest çalışan alışveriş yapan kişileri (arılar), bir "insan" ın hükümlerini kendileri için seçip kapılarına teslim etmesini isteyen zamanı kısıtlı kişilere bağlar;
Çim beslenen et, organik sebzeler ve biyodinamik veren Manila merkezli DownToEarth gibi daha uzman hizmetler , Filipinler başkentinin daha üst sınıf evlerine direkt üretiyor.
De bu potansiyel olarak kazançlı piyasada kendi niş ayırırlar, böylece gibi sitelerde bir göz tutmak için arayan çok daha fazla oyuncu vardır Tech in Asia ve benzeri uzmanlar TechCrunch 'ın Jon Russell son gelişmeler ile güncel kalmak için.
Güneydoğu Asya'da e-ticarette başarının, bu perakende markaların mobil alışveriş hizmetini ne kadar iyi uygulayabileceğine bağlı olacağına ve m-ticaretin yeni başlayanların ve Güneydoğu Asya'nın 2017'deki yatırım fonlarının en sıcak konularından biri olmaya devam edeceğini vurgulamanın değerinde.
Güneydoğu Asya'da Mobil Bağlantı
Cep telefonları, bölgedeki aktif mobil bağlantıların sayısı, toplam nüfusu üçte bir aşan Güneydoğu Asya'daki en popüler iletişim cihazları.
Cep telefonları, bölgedeki aktif mobil bağlantıların sayısı, toplam nüfusu üçte bir aşan Güneydoğu Asya'daki en popüler iletişim cihazları.
Güneydoğu Asya'daki mobil abonelikler, küresel ortalamanın oldukça üzerinde büyüdü, ancak bölgede yaşayan insan sayısını aşan bağlantı sayısı nedeniyle birçok kullanıcı birden fazla aktif SIM'i korumaya devam ediyor olabilir.
Kamboçya, nüfus başına aktif SIM'ler söz konusuysa, bölgesel sıralamada en üst sırada yer almaktadır. Bunun nedeni muhtemelen ülkenin telekomünikasyon altyapısının özelliklerinden kaynaklanmaktadır; Geniş bant bağlantıları tüm aboneliklerin% 45'inde hâlâ azınlıktadır; bu, mobil veri bağlantılarının çoğunun OTT'den mesajlaşma ve VOIP hizmetlerini kolaylaştırmak için çok yavaş olduğunu göstermektedir.
Sonuç olarak, Kamboçyalıların çoğu, ağ içi anlaşmalar ve paket hizmetlerden yararlanmalarını sağlayan birden fazla mobil servis sağlayıcısı ile aktif aboneliklerini sürdürmeye devam ediyor.
Bununla birlikte, genişbant bağlantısı daha yaygın hale geldiğinde ve daha fazla kişi akıllı telefonlara geçtikçe, Kamboçya bölgedeki diğer pazarlarda gördüğümüz evrimle aynı deneyimi yaşayacak ve bireyler mobil aboneliklerini sadece bir servis sağlayıcıya konsolide edecek, ve geleneksel sesli aramalar ve SMS yerine OTT servislerine geçmek.
Kamboçya, mobil geniş bant bağlantısına rağmen - hem Brunei hem de Endonezya'nın önünde - bölgesel ortalamanın üzerinde hala yer alıyor. Ancak, Laos ve Timor-Leste'deki tüm mobil bağlantıların üçte birinden azı 3G ya da daha hızlı - GSMA'nın sınıflandırmasına göre 'geniş bant' tanımını - her iki ülke de mobil geniş bantta yıllık çift haneli büyüme kaydetmesine rağmen - Son on iki ay boyunca penetrasyon oranları.
Özellikle mobil sosyal medya gibi veri odaklı hizmetlerin popülaritesi göz önüne alındığında, Vietnam mobil genişbant pazarında hala büyümek için yeterli alan var: Vietnam'ın toplam nüfusunun% 43'ü son bir ay içinde bir mobil cihaz üzerinden sosyal medya kullandı ancak ancak Ülkedeki mobil bağlantıların% 40'ı 3G veya üstü.
Filipinler'deki insanlar, dünyanın en aktif sosyal medya pazarındaki kullanıcılar için önemli hayal kırıklığına neden olan benzer bant genişliği zorluklarına (belki de Vietnam ile aynı derecede değilse de) karşı karşıya. Bununla birlikte, Akamai'nin son verileri , Filipinler'deki ortalama mobil veri bağlantısının Vietnam'daki ortalama bağlantıdan dört kat daha hızlı olduğunu gösteriyor; bu nedenle Filipinli mobil kullanıcılar için işler kesinlikle gelişiyor.
Güneydoğu Asya'da Sosyal Medya Kullanımı
Sosyal medya kullanıcıları, geçtiğimiz yıl boyunca% 31 büyüdü; Ocak ayında 2017 yılına kadar on iki ayda ilk kez 72 milyon kişi sosyal platform kullandı.
Brunei, bölgesel sosyal medya kullanımı için bölgesel sıralamaya öncülük ediyor ve ülke, Katar ve Birleşik Arap Emirlikleri'nin ardındaki küresel sıralamada üçüncü sırada. Bu arada, Singapurluların dörtte üçünden fazlası her ay sosyal medya kullanıyor ancak Laos ve Myanmar'daki nüfusun neredeyse dörtte biri bugün sosyal medya kullanıyor.
Ancak bu rakamlar Myanmar'daki hikayeyi anlatmıyor; Güneydoğu Asya'da dijital kullanım hakkındaki raporlarımızı 5 yıl önce derlemeye başladığımızda , Facebook hala Myanmar'da engellenmişti. Ancak bu kısıtlamalar kaldırıldığından, Facebook'un ülkede 14 milyon kullanıcı kaydettiği ölçüde sosyal medya kullanımı hızla yükseldi.
Dahası, bu kullanıcıların 6 milyondan fazlası, son 12 ayda platforma katıldı ve dünyanın en yüksek büyüme hızlarından biri olan% 84'lük sosyal medya kullanıcılarında yıllık bazda büyümeyi sağladı.
Mobil sosyal medya bölgede daha da hızlı bir şekilde büyümeye devam ediyor; aylık aktif kullanıcıların sayısı, mobil cihazlar üzerinden sosyal platformlara yıllık bazda% 34 arttı.
Ülkelere göre mobil sosyal numaraların kalıbı genel olarak sosyal medyanın modeline oldukça benzer görünüyor, ancak herhangi bir cihazla mobil kullanımını toplumsal kullanımla karşılaştırırsak hafif nüanslar var.
Bir platform seviyesinde, Facebook, bölgedeki 11 ülkede en fazla sayıda aylık aktif kullanıcıya (MAU) sahiptir, ancak insanlar ülkeden ülkeye geniş bir platform yelpazesi kullanmaktadır.
2017'deki Dijital'deki ülke düzeyindeki verilerden ötürü: Güneydoğu Asya verileri, bu bölgede çok sayıda çeşitlilik olmasına rağmen, bölgede özellikle popüler mobil habercilerdir.
LINE, Tayland'da özellikle popüler ve ülkenin platformun en iyi 4 küresel pazarındaki özellikleri. Endonezya LINE'un en üstteki 4 pazarında da yer alıyor ancak GlobalWebIndex'in verileri , ülkenin aktif kullanıcılar tarafından elçilerin sıralamasında yalnızca 3 numarada oturduğunu gösteriyor.
BBM, Endonezya'nın sıralamasında üst sıralarda yer aldı ve ülke, Blackberry'nin bir zamanlar her yerde bulunan haberci platformu için kalan en eski küresel kalelerden biri. Bununla birlikte, GlobalWebIndex'in verileri, WhatsApp, Facebook Messenger ve LINE'un Güneydoğu Asya'nın en kalabalık ulusunda daha faal kullanıcılara sahip olduğunu gösteriyor.
Bu, bölgedeki başka yerlerde de kendini tekrarlayan bir model. Viber, bir zamanlar Filipinler'de çok popülerti, çünkü Manila'nın ulaşım yetkilileri bunu iletişim hatları için kullandı - şehirdeki çoğu otobüs ve taksi tarafında hâlâ referans göreceksiniz - ancak Facebook Messenger bu yana aktif olarak GlobalWebIndex verileriyle, Facebook Messenger'ın Filipinler'de Viber'in neredeyse iki katı kadar büyük olduğunu düşündüren kullanıcı numaraları.
Zalo, Vietnam'daki popülaritesini koruyor; ancak son veriler, Facebook Messenger'ın evde yetişen platformu aylık aktif kullanıcılar açısından ikinci sıraya taşıdığını gösteriyor.
WhatsApp, hem Facebook Messenger hem de Singapur ve Malezya'daki haberci sıralamasında lider konumda ancak WeChat ve LINE'ın bu ülkelerde de anlamlı kullanıcı tabanlarına sahip oldukları dikkat çekici.
Güneydoğu Asya'da İnternet Kullanımı
Nüfusunun yarısından fazlası internet kullanıyor ve bölgedeki internet kullanıcılarının sayısı yalnızca son 12 ayda% 30'dan (80 milyon yeni kullanıcıya) ulaşıyor.
Mobil İnternet kullanımı, bu büyümenin çoğunu sürüyor gibi görünse de, mobil internet penetrasyonu henüz yarım noktaya gelmedi. Mevcut büyüme hızı, önümüzdeki birkaç ayda bu kilometre taşını geçeceğimizi göstermektedir; bölgedeki çoğu yeni İnternet kullanıcısı şimdi mobil cihazlarla, çoğunlukla mobil cihazlarla doluyken.
Güneydoğu Asya'da ekonomik kalkınma çeşitliliği göz önüne alındığında, belki de dijital bağlantısının bölgenin 11 ülkesinde eşit dağılmaması şaşırtıcı değil.
Brunei,% 86 ile internet penetrasyonu bakımından bölgeyi yönetiyor ve Singapur% 82 oranında geride kalıyor. Ölçekin diğer ucunda, Laos, Myanmar ve Timor-Leste'deki yerel nüfusun üçte birinden daha azı bugün İnternet'e erişiyor.
Bununla birlikte, bu ülkelerden üçü de son 12 ayda internet kullanıcılarında hızlı bir artış kaydetti. Laos'daki kullanıcılar Ocak 2016'ya oranla% 83 oranında bir artış gösterdi. Bölgesel sıralamanın alt ucunda olan Kamboçya, internet kullanıcılarının 2016 yılı boyunca% 43 oranında büyüyerek Ocak 2017'de% 45'e ulaştığını belirtti.