Şema İşaretleme: Bir Google Sıralama Faktörü mü?
Şema işaretlemesi, Google’ın arama sonuçlarında zengin bir snippet olarak kullanabileceği gelişmiş bir açıklama oluşturan bir mikro veri türüdür. Özünde, Google, Bing ve Yandex gibi arama motorlarının herhangi bir web sayfasındaki içeriği daha iyi anlamasını sağlayan paylaşılan bir kelime hazinesidir. Arama motorlarının sayfanızdaki içeriği anlama yeteneği, onu ilgili bir sorguyla eşleştirme yeteneğinin ayrılmaz bir parçasıdır. Öyleyse şema bir sıralama faktörü mü? Kanıtları gözden geçirelim.
İddia: Şema Bir Sıralama Faktörüdür
Artık Google, yapılandırılmış verileri kullanarak “bize yardım edebilirsiniz” diyor. SEO uzmanları arasında uzun zamandır fikir birliği, şemanın yararlı olduğu, ancak bir sıralama faktörü olmadığıydı. Bununla birlikte, yukarıdaki düzenleme, SEO uzmanlarının 2017’de metnin güncellenmesini sağlamak için neyin değiştiğini merak etmesine neden oldu.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Şema İçin Kanıt
Schema.org , şemanın arama motorları için neden önemli olduğunu açıklıyor :
“Web sayfalarınız, insanların web sayfalarını okuduklarında anladıkları temel bir anlama sahiptir. Ancak arama motorları, bu sayfalarda nelerin tartışıldığı konusunda sınırlı bir anlayışa sahiptir. Web sayfalarınızın HTML’sine ek etiketler ekleyerek (“Hey arama motoru, bu bilgi bu belirli filmi, yeri, kişiyi veya videoyu açıklıyor” yazan etiketler), arama motorlarının ve diğer uygulamaların içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz. ve faydalı, alakalı bir şekilde gösterin.”
Google’ın kendisi tarafından yayınlanan bir vaka çalışması , “yapılandırılmış verilerini daha da kullanışlı hale getirmek için 2017’de Google Arama ile işbirliği yaptıktan” sonra arama motorlarından gelen trafiği 2,7 kat artıran Rakuten’in şema başarı öyküsünü paylaşıyor. Google ayrıca sayfada geçirilen sürenin 1,5 kat arttığına dikkat çekiyor. Daha yakın zamanda Dixon Jones tarafından yapılan bir 2020 deneyi , bir ay boyunca, şema uygulanan sitelerin iki katı kadar çok sitenin, kaybedilen sıralamalardan iki kat daha fazla sıralama kazandığını buldu. Ayrıca zengin içeriğe sahip sayfaların diğerlerinden çok daha fazla fayda sağladığını keşfetti.
Sıralama Faktörü Olarak Şemaya Karşı Kanıt
Montti’nin makalesinde Gary Illyes’in Pubcon 2017’de söylediği birkaç şeye de dikkat çekti:
“…sayfalarınıza yapı verileri ekleyin çünkü indeksleme sırasında sitenizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlayabileceğiz.”
Ve:
“Sayfalarınızı daha iyi anlamamıza yardımcı olacak ve dolaylı olarak bir anlamda daha iyi sıralamalara yol açacaktır, çünkü daha kolay sıralama yapabiliriz.”
Illyes burada şema kullanmanın sıralama avantajının dolaylı olduğu konusunda nettir. Google, sayfada hangi varlıkların göründüğünü ve ne hakkında olduklarını daha iyi anladığı zaman sıralamayı kolaylaştırır. Google’dan John Mueller, 2018’de bir soruya tweet atılan yanıtta şemanın bir sıralama faktörü olmadığını yeniden doğruladı, burada SD = yapılandırılmış veriler:
Bu nedenle, yalnızca şema işaretlemesini kullanmak size bir sıralama artışı sağlamaz. Sıradaki soru, şema kullanmak sitenizi teknik olarak daha sağlam hale getiriyor mu ve bu şekilde sıralamalara yardımcı oluyor mu? Mueller , 2019 Google Web Yöneticisi Merkezi çalışma saatleri videosunda şunları söyledi :
“Bir yandan, sayfadaki varlıkları daha iyi anlamak ve o sayfanın nerede daha alakalı olduğunu bulmak için yapılandırılmış verileri kullanıyoruz. Ancak bu, insanlar web sitesinde işleri teknik olarak doğru bir şekilde yapıyor diye sayfanın başka türlü olacağından daha iyi bir sayfa olduğu anlamına gelmez. Onu (şema), onu (sayfanızı) daha alakalı arama sonuçlarında göstermek için kullanmaya çalışacağız, bu da belki de sayfalarınızın konularıyla gerçekten eşleşen daha fazla kullanıcıyı sayfalarınıza çekecektir. Ancak bu, onu daha fazla kullanıcıya göstereceğimiz veya daha iyi sıralanacağı anlamına gelmiyor.”
Bu fikir için çok fazla. Mueller, bir sıralama faktörü olarak şema kavramını, bir sıralama faktörü olarak onaylanmış HTML fikrine benzetmiştir. Bu faktörlerin hiçbiri Google’a sayfanın kullanıcı için daha fazla değere sahip olduğunu söylemez. Daha fazla kanıta mı ihtiyacınız var? 2020’de Google’ın Arama İrtibatı Danny Sullivan, yapılandırılmış verilerin isteğe bağlı olduğunu ve ” web aramasında sıralama üzerinde hiçbir etkisi ” olmadığını söyledi .