ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve sekiz ABD eyaleti, çevrimiçi reklam pazarı üzerinde çok fazla güce sahip olduğu iddiasıyla Google’a dava açtı. Davanın gerekçesi ise Google’ın ABD antitröst yasasını ihlal etmesi
The Anatolia Post / ABD Başsavcısı Merrick Garland, Google’ın rekabete aykırı eylemlerinin reklam teknolojisi endüstrisindeki rekabeti yok etmese de zayıflattığını söyleyerek dava gerekçesini açıkladı.
Google ise, DOJ’u kusurlu bir argümanı yeniden gündeme getirmekle suçladı. Firma, davanın rekabetçi bir sektörde kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalıştığını söyledi.
Çevrimiçi reklamcılığın lideri
Çevrimiçi reklamcılık, Google’ın milyarlarca dolarlık gelirindeki aslan payını oluşturuyor. Google bu alanda pazar lideri konumunda, ancak pazar araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre ABD’deki toplam dijital reklam geliri dilimi 2016’daki yüzde 36,7’den 2022’de yüzde 28,8’e düştü.
İddialar neler?
Başsavcı Garland, Google’ın rekabete aykırı davranışının üç temel alana yayıldığını iddia etti:
Neredeyse tüm büyük web sitesi yayıncıları tarafından satılık reklam alanı sunmak için kullanılan teknolojiyi kontrol etmek,
Reklamverenler tarafından reklam alanı satın almak için kullanılan lider aracı kontrol etmek,
Yayıncılar ve reklamverenlerle eşleşen en büyük reklam alışverişini kontrol etmek.
Garland, “Google’ın planının bir sonucu olarak web sitesi yaratıcıları daha az kazanıyor ve reklamverenler daha fazla ödüyor” dedi.
Bu, daha az yayıncının abonelikler, ödeme duvarları veya diğer para kazanma biçimleri olmadan içerik sunabileceği anlamına geliyor.
Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter, firmanın 15 yılı aşkın süredir yaptığı eylemlerin “rakipleri ortadan kaldırma, rekabeti azaltma, reklam maliyetlerini artırma, web sitesi yayıncı gelirlerini düşürme, yeniliği engelleme ve halka açık fikir pazarını düzleştirme” etkisine sahip olduğunu iddia etti.
Google ise, yasal işlemin “son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalıştığını” söyledi.
Google, Adalet Bakanlığı’nın Teksas Başsavcılığı’nın asılsız bir davasını büyük ölçüde kopyaladığını ancak bu iddiaların çoğunun yakın zamanda bir federal mahkeme tarafından reddedildiğini hatırlattı. Ve “DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı yeniden gündeme getiriyor” açıklaması yaptı.
Küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, DOJ’un davasının “yıllarca süren yeniliği tersine çevirerek daha geniş reklamcılık sektörüne zarar vereceğini” söyledi.
Sekiz eyalet destek veriyor
Yaklaşık 150 sayfalık şikayet, Google’ı ABD antitröst yasasını ihlal etmekle suçluyor ve “Google’ın rekabet karşıtı planını durdurmayı, Google’ın pazardaki tekelci hakimiyetini gevşetmeyi ve rekabeti dijital reklamcılığa geri getirmeyi” hedefliyor.
ABD’nin Connecticut, California, Colorado, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia eyaletleri de davaya destek veriyor.