Matterhorn dağının (arkada) ve Cenevre’deki genel bir dağın (önde) temsil edildiği Toblerone çikolataları. İsviçre Matterhorn zirvesi, çikolata üretiminin bir kısmı İsviçre’den Slovakya’ya taşındığında kaldırılacak ve katı “İsviçre” kuralları altında daha genel bir dağla değiştirilecek.
Kumaş Cofrini | AFP | Getty Resimleri
Toblerone çikolata ambalajı artık ABD’li sahibi olarak İsviçre’nin ikonik Matterhorn dağını içermeyecek Mondelez bu yılın sonlarında üretimin bir kısmını Slovakya’ya kaydırdı.
Şirket ayrıca Toblerone’nin “İsviçre çikolatası” olduğu ifadesini kaldıracak ve bunun yerine “1908’de İsviçre’de kuruldu” şeklinde ilan edecek.
Bunun nedeni, 2017’den beri yürürlükte olan ve bir ürün veya hizmetin reklamını yapmak için “İsviçre” kullanan herhangi bir ürünün bir dizi menşe kriterini karşılamasını zorunlu kılan İsviçre mevzuatıdır. Süt bazlı ürünler sadece ülkede üretilmelidir.
Milletvekilleri, bunun İsviçre yapımı bir ürünle ilgili prestiji korumanın bir yolu olduğunu söylüyor. “İsviçreli” işaretleri arasında bayrak, Cenevre gibi şehirlere göndermeler veya bu durumda Alpler’deki düzgün piramit şekliyle bilinen ünlü dağ sayılabilir.
Mondelez, üretiminin bir kısmını yurt dışına taşıdığı için İsviçre mevzuatı nedeniyle ambalajını değiştirdiğini doğruladı.
7 Ocak 2022’de Zermatt, İsviçre yakınlarındaki Matterhorn dağının yakınında bir İsviçre bayrağı dalgalanıyor.
Sean Gallup | Getty Images Haberleri | Getty Resimleri
Yeniden tasarlanan çubuğun “geometrik ve üçgen estetikle tutarlı modernize edilmiş ve aerodinamik bir dağ logosuna” sahip olduğu ve dağın yüzünde bir ayının ince hatlarını koruduğu söylendi. İsviçre’nin idari başkenti Bern’in arması üzerinde bir ayı bulunur.
Mondelez ayrıca Toblerone yazı tipini ve marka logosunu değiştiriyor ve kendine özgü nuga, badem ve bal dolgulu çikolatanın kurucusu Theodor Tobler’ın imzasını ekliyor.
Mondelez, Toblerone çubuklarının İsviçre’de üretilmeye devam edeceğini ve 100 gramlık çubuklarının üretimini yılda 90 milyon artırmak için Bern fabrikasına yatırım yaptığını söyledi.
CNBC’ye yapılan açıklamada, bu yıl yapılacak değişikliklerin, artan talebi karşılamaya ve “Toblerone markasını gelecek için güçlendirmeye” yardımcı olacağı söylendi.