Hızlı navigasyon
Google Ads, hem şifreli hem de kafa karıştırıcı görünen bir dizi güncelleme ve e-posta yayınlayarak kitlelerin tanımını ve işlevselliğini değiştiriyor.
Veri sahipliği, gizlilik, ilişkilendirme veya yeni kampanya türleri nedeniyle Google Ads kitleleri bir görünüm kazandı.
Google kısa süre önce hedefleme sözlüğünde bazı önemli değişiklikleri duyurdu.
Duyurdukları gibi, "yeniden pazarlama" terimi "verileriniz" ile değiştiriliyor ve tüm "kitle" örnekleri "segment" olarak değiştirildi.
Ancak grafiğin ima ettiğine rağmen, “izleyiciler” terimi emeklilikte değil!
Bunun yerine, Google'daki "kitle" tanımı genişledi.Esasen, segmentlerin ötesinde çeşitli hedefleme türlerini içermesi için bir promosyon verildi.
Belirli listelere veya segmentlere atıfta bulunmak yerine, "kitle", reklamlarınızı birden çok ölçüte göre kimlerin görmesi gerektiğini tanımlayan daha geniş bir kategori haline geliyor.
Bir kitle artık aşağıdakilerden herhangi birini içerebilir:
- Özel segmentler (arama faaliyetlerine, indirilen uygulamalara veya ziyaret edilen sitelere göre kişiler)
- Verileriniz (işletmenizle daha önce etkileşim kurmuş kişiler)
- İlgi alanları ve ayrıntılı demografik bilgiler (ilgi alanlarına, yaşam olaylarına veya ayrıntılı demografik bilgilere göre kişiler)
Kitleler ayrıca hariç tutmalar içerebilir ve demografiye (ör. yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, hane geliri) göre daraltılabilir.
Arayüzdeki özel segmentler ve hedef kitle listeleri için göz atma / arama sihirbazını kullanmak her zaman biraz sorunlu olmuştur.Bazen aradığını bulursun, bazen bulamazsın.
Birden çok reklam grubuna ve kampanyaya tutarlı bir şekilde uygulanabilen bir kitle özetine sahip olmak, üretim süresinden tasarruf etmenizi ve hesabınızda hedeflemenizin tutarlı olmasını sağlar.
Kitle yöneticisindeki verilerinize erişin
En iyi sonuçları elde etmek için Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık > Kitle yöneticisi'ne giderek kendi hesabınızda devam edin.
Kitle yöneticisi, kitle listelerinin, kitle içgörülerinin ve kitle kaynaklarının eski yuvasıdır.Şimdi aşağıdaki bölümleri içerir:
- izleyiciler
- Segmentler
- Veri segmentleriniz
- Özel segmentler
- Birleşik segmentler
- Veri içgörüleriniz
- Veri kaynaklarınız
Bu yapısal değişiklik, Google Ads tarafından benimsenen yeni adlandırma kuralını yansıtır ve aynı bilgilere erişmek için birden çok yol sağlar.
Arayüz daha karmaşık görünse de, aslında kolaylaştırılmıştır.Kitle yöneticisinde, navigasyon yolunu ezberlemek zorunda kalmadan önemli ayrıntıları bulmayı kolaylaştıran biraz fazlalık vardır.Birden fazla alanda aynı kartları bulacaksınız.
Artık verilerinizi nasıl bulacağınızı biliyorsunuz.
Onunla ne yapabilirsin?
Segmentlerinizin ve verilerinizin başlığının altına bakın
Google Ads'ün, veri listesi boyutları ve farklı ağlarda yayınlanma uygunluğu için farklı gereksinimleri vardır ve bunlar kafa karıştırıcı olabilir.
Segmentlerinizin nasıl doldurulduğunu ve listelerinizi nasıl kullanabileceğinizi merak etmiş olabilirsiniz.
İzleyici yöneticisi bu soruları yanıtlayabilir.
Verilerinizin nereden geldiğini öğrenin
Segmentler sekmesinde, Veri Segmentleriniz'den, bir veri ve ayrıntı hazinesinin kilidini açmak için segment adınıza tıklayın.
Hem segment adları hem de kaynakları ile segmentinizin tam olarak nasıl doldurulduğunu görebilirsiniz.
Hedeflemenize dahil edilmesi gereken her şeyin eklendiğinden ve segmentin amacını olumsuz yönde etkileyebilecek her şeyin kaldırıldığından emin olmak için bu bölümü inceleyin.
Ayrıca, Veri Kaynaklarınızı doğrudan Kitle yöneticisindeki sol gezinme panelinden de inceleyebilirsiniz.
Hangi veri kaynaklarının (birinci taraf verileri) kullanıldığını ve bunların nasıl kullanıldığını doğrulayın.Yanlış hesapların bağlantılı olduğunu veya bir bağlantının eksik olduğunu keşfeden ilk pazarlamacı olmazsınız.
Kartın sağ alt köşesindeki Ayrıntılar'a tıklamak, kaynaklar veya özellikler hakkında, kullanım verilerini göstermek için parametreler, nitelikler ve mini grafik çizelgeleri ile birlikte daha da fazla bilgi ortaya çıkaracaktır.
Liste boyutunu ve uygunluğunu gözden geçirin
Kitle yöneticisi, segmentinizin hangi ağlara ve kampanya türlerine karşı sunulmaya uygun olduğunu gösterir:
Ayrıca, listenize kişi eklendikçe veya listenizden çıkarıldıkça (üyelik süresine veya diğer kriterlere göre) her ağ için liste boyutunu zaman içinde (180 güne kadar) görebilirsiniz.
Segment dağıtım performansınızı görün
Bu kartta, segmentinizin aşağıdakiler dahil olmak üzere farklı kategorilerde nasıl performans gösterdiğini göreceksiniz:
- Demografi (cinsiyet, yaş, ebeveynlik durumu)
- Konumlar (ülke, şehir)
- Cihazlar (cep telefonları, bilgisayarlar, tabletler)
Bazı dağıtımlar ayrıca segmentinizi kıyaslamayla karşılaştırır ve size segment varyansı hakkında daha iyi bir fikir verir.
Gerçeklik, "Veri Analizlerinizi" kontrol edin
Verilerimizin müşterilerimiz hakkında bize söylediklerine şaşırmayı seviyoruz.
Reklama para yatırdığımızda ve pazarımız hakkında yeni bilgiler edindiğimizde, yatırımı haklı çıkarır ve gelecekteki kararları bildirir.
Ancak Kitle yöneticisinde bulacağınız Veri Analizleri, isabetten çok "ıskarta".
Örnek vermek gerekirse, Google Ads, müşterimin dönüştürücülerinin çoğunlukla aşağıdaki Pazardaki segmentlerle ilişkili olduğunu söylüyor:
- Seyahat (NYC, Endonezya gezileri, sınıfa göre hava yolculuğu)
- Etkinlikler (kurumsal etkinlik planlama, gelinlik)
- Ateş?(şömineler, barbeküler ve ızgaralar)
Endeks, ürünümüzün satın alınmasının, genel nüfusa göre New York City'ye seyahat etmek için pazarda bulunma olasılığının 23 kat, şömineler için pazarda bulunma olasılığının 13,7 kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
Ürünün bu segmentlerden hiçbiriyle ilgisi olmadığını öğrenmek sizi şaşırtmayacaktır.
Bazı segmentler ürün satın almalarıyla ilişkili olabilir mi?Emin.Ama anlamlı değil.Ve bu son derece büyük segmentleri hedeflemenin, doğrudan ürünle ilgili segmentleri hedeflemekten daha iyi olacağı bir oranda değil.
Pazarınızla alakalı, henüz keşfedilmemiş bir segment görürseniz, bu segmentleri kesinlikle kampanyalarınıza ekleyebilir ve doğrudan teklif verebilirsiniz.
Ancak, bir segmentin pazarlamanız için neden iyi bir hedef olacağına dair mantıklı bir argüman yapamıyorsanız, sırf bu tabloda yer alıyor diye harekete geçmenize gerek yok.
Öğrendikleriniz için harekete geçin
Kitlenizi ve veri ayrıntılarınızı denetlemenin dışında, Kitle yöneticisi hesap performansınızı nasıl iyileştirebilir?
Daha optimize edilmiş bir hesap için Kitle yöneticisi içinde yapabileceğiniz bazı düzenlemeler aşağıda verilmiştir.
Üyeler durumunu değiştir
Uygun veri segmentlerinin Üye durumunu doğrudan veri segmentlerine genel bakış tablonuzdan açın veya kapatın.
Segmentleri kampanyalara düzenleyin ve uygulayın
Segment adının üzerine gelip "düzenle"yi tıklayarak özel ve birleştirilmiş segmentlerde değişiklik yapabilirsiniz.
Veri segmentleri için:
- Segment adını tıklayın.
- Sağ üst köşedeki üç noktayı tıklayın.
- Düzenle'yi seçin.
Ayrıca veri segmentinize bir etiket atayabilir, hatta segmentleri doğrudan kampanyalara veya reklam gruplarına uygulayabilirsiniz.
Kitle yöneticisinden veri segmentlerini uygulama yeteneği zamandan tasarruf sağlar; bir kitleyi veya segmenti her düzenlemek istediğinizde Araçlar'dan kampanyalarınıza gitmek zorunda kalmazsınız.
Analizinize göre yeni hedeflemeyi test edin
Kitle yöneticisini gözden geçirmek, gözlemlediğiniz ve hatta eksik olarak gözlemlediğiniz şeylere dayalı olarak birçok fikre ilham verecektir.
Kampanyalarınıza yeni kitleler ve segmentler uygulamak, gelecekte daha da iyi kararlar almanıza yardımcı olacaktır.Akılda tutulması gereken birkaç nokta:
- Hesabınıza yeni segmentler eklemek geriye dönük değildir.Bugün "pazardaki bahçıvanlar" için bir segment eklersem, dün reklamımı tıklayan bahçıvanlar için TO veya performans verileri almam.Metrikler yalnızca ileriye dönük olarak dahil edilecektir.
- Gözlem ve Hedefleme arasındaki farkı öğrenin.Bir reklam grubu (reklam grubu hedefleme için) veya kampanya (kampanya hedefleme için) içinde yalnızca bir hedefleme yöntemi bulunabilir. Hem "gözlem" hem de "hedef" olarak katman oluşturamazsınız.
- Kitle yöneticisi, hedeflemenizin nasıl ayarlandığını gösterir, ancak hedeflemenizin nasıl performans gösterdiğini göstermez.Reklam grubunuzdaki veya uygulandıkları kampanyadaki segmentlerin performans metriklerini inceleyin.
- Hedefleme ve teklif stratejilerinizin nasıl ayarlandığına bağlı olarak, teklifi ayarlayabilir veya segmenti genişletebilir veya özelleştirebilirsiniz.
Kitlelerin Google Ads'de her zamankinden daha büyük bir rolü var
Google Ads, kitlelerin tanımlarını ve işlevlerini değiştirdikçe, Kitle yöneticisine daha aşina olmak, veri segmentleriniz ve kaynaklarınız hakkında daha fazla bilgi edinmenin güçlü bir yolu olacaktır.
Kitle yöneticisi, hesabınızda tutarlı bir şekilde uygulanan kitlelerle doğru pazara ulaşmanızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda size yeni müşterileri nasıl bulacağınıza dair bilgiler de verebilir.
Gözlemlerinize dayalı olarak yeni fikirler üretirken, optimizasyonlarınızın stratejik ve hesabınız için faydalı olması için "veri odaklı" olmaktansa "veri bilgili" olmayı seçin.
Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.