Tüketici davranışı önemli ölçüde mobil cihazlara doğru ilerledikçe, marka pazarlamacıları da buna bağlı olarak odaklarını mobil pazarlama stratejilerine kaydırdı. Ayrıca, tüketiciler akıllı telefonlarında uygulamaları büyük ölçüde kullandıklarından, uygulama içi reklamcılığın mobil reklam harcamalarının aslan payına sahip olması şaşırtıcı değil. EMarketer'a göre, salgın öncesi mobil reklam harcamaları 20'de yüzde 2020'lik bir artış görecek şekilde ilerliyordu.
Ancak, birden fazla cihaz kullanan ve medyayı çok farklı şekillerde kullanan bu kadar çok insanla, pazarlamacıların bir tüketicinin kimliğini tüm dijital ortamlarında anlamalarının sorunlu olduğu kanıtlanmıştır. Üçüncü taraf çerezleri, tüketicilerle sosyal ve dijital kanallar aracılığıyla etkileşim kurmak için birincil yöntemdi; ancak, çerezler Google, Apple ve Mozilla gibi başlıca tarayıcı sağlayıcılarının artan kısıtlamaları altına girmiştir. Ve Google, Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini 2022'ye kadar aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu.
Mobil Reklam Kimlikleri
Marka pazarlamacıları, çerez sonrası ortamda tüketicileri belirlemek için alternatif yöntemler ararken, pazarlamacılar artık dijital stratejilerini mobil reklamcılık kimlikleri (MAID'ler) tüketici davranışlarını cihazlar arasında bağlamak için. MAID'ler, her mobil cihaza atanan benzersiz tanımlayıcılardır ve MAID'leri yaş, cinsiyet, gelir segmenti vb. Gibi temel özelliklerle ilişkilendirmek, reklamverenlerin ilgili içeriği birden çok cihazda etkili bir şekilde sunabilmesidir - dijital çok kanallı pazarlamanın tam tanımı.
Pazarlamacıların telefon numaraları, adresler vb. Gibi güvendiği geleneksel çevrimdışı tüketici verileri, yalnızca dijital veriler aracılığıyla profil oluşturma için eşleştirilemez. Kimlik çözümlemesi, bu boşluğu doldurmaya yardımcı olur ve anahtar kimlik belirteçlerinin hepsinin aynı kişiye ait olup olmadığını belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır. Tüketici kimliği yönetimi uzmanı Infutor gibi şirketler bu tür çevrimiçi ve çevrimdışı kimlikler oluşturur. Infutor, gizlilikle uyumlu tüketici verilerini, üçüncü taraf yaşam aşaması öznitelik verileri ve bir markanın birinci taraf CRM verileri gibi diğer farklı kaynaklardan gelen verilerle birlikte toplar ve bir tüketicinin dinamik bir profilinde derler.
Infutor'dan Toplam Mobil Reklam Kimlikleri Tanıtımı
Infutor's Total Mobile Ad IDs çözümü anonim, kişisel olmayan mobil reklam kimliklerini karma e-posta adresleriyle eşleştirerek pazarlamacıların çerez sonrası kimlik boşluğunu doldurmalarına yardımcı olmanın önemli bir yoludur. Bu, pazarlamacıların gizlilikle uyumlu kimlik profilleri oluşturmalarına olanak tanır ve ulaşmak istedikleri cihaz sahiplerine ulaşmalarını sağlar.
TrueSource tarafından desteklenmektedirTM Infutor'un Toplam Mobil Reklam Kimliği olan Dijital Cihaz Grafiği, 350 milyon dijital cihaza ve 2 milyar MAID / karma e-posta çiftine erişimi içerir. Bu Mobil Reklam Kimliği ve karma e-posta (MD5, SHA1 ve SHA256) veritabanı gizlilikle uyumludur ve izin verilebilir. Bu anonim tanımlayıcılar, kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) korurken, pazarlamacıların dijital tüketici kimliklerini platformlar arasında ve birinci taraf kimlik grafikleri içinde çözmelerine ve bağlantı kurmalarına yardımcı olur.
İhlalcinin Toplam Mobil Reklam Kimlikleri çözüm, pazarlamacılara ek bir güvenlik katmanı ve hızlı kimlik çözümüne anında erişim sağlar. Çözüm, pazarlamacıların dijital kimlik ve cihazlar arası çözünürlük yoluyla erişimini artırırken birinci taraf PII üzerindeki kontrolü koruyan başka bir veri boyutu sağlar. Bu, anlamlı bir tüketici deneyimi için kitle segmentasyonunu ve kişiselleştirmeyi geliştirerek tutarlı çok kanallı mesajlaşmaya olanak tanır.
Toplam Mobil Reklam Kimlikleri verileri titizlikle temizlenir ve çok sayıda güvenilir kaynak aracılığıyla izne dayalı uygulamalardan elde edilerek en yüksek kalitede dijital veri sağlanır. Bir Güven Puanı (1-5), sözdizimi ve diğer doğrulamalara ek olarak birlikte gözlemlenen MAID / karma çiftlerinin sıklığı ve güncelliği gibi faktörleri kullanan özel bir algoritmadan yararlanır, böylece pazarlamacılar bir çiftin etkin olma olasılığını bilir.
MAID Verilerini Çalışmaya Başlatma
Veri değişim platformu BDEX, birden fazla kaynaktan gelen verileri toplar ve kimlik grafiğinin doğruluğunu ve güncelliğini sağlamak için titizlikle temizler. BDEX Kimlik Grafiği bir trilyondan fazla veri sinyaline sahiptir ve pazarlamacılara her veri sinyalinin arkasındaki tüketiciyi tanımlama yetkisi verir.
Infutor ile ortaklaşa, BDEX Total MAIDs çözüm verilerini veri alışverişine dahil etti. Bu, markalara ve pazarlamacılara kapsamlı bir koleksiyona erişim sağlamak için BDEX'in dijital kimlik verilerinin hacmini artırdı. MAID / karma e-posta çiftleri. Sonuç olarak BDEX, evrenindeki mobil reklam kimliklerinin ve karma e-posta adreslerinin sayısını önemli ölçüde artırarak müşterilerine sunabileceği dijital veri setini güçlendirdi.
Çerez tabanlı dijital hedeflemeye alternatifler arayan bir veri dünyasında, BDEX-Infutor ortaklığı inanılmaz derecede zamanlıdır. Veri alışverişimiz, insan bağlantısını güçlendirmek için oluşturuldu ve Infutor'un Toplam Mobil Reklam Kimliği Çözümü, bu hızla büyüyen pazar ihtiyacını karşılamamıza yardımcı olacak güçlü bir eklentidir.
David Finkelstein, BDEX CEO'su
Erişim İhlalcinin Toplam Mobil Reklam Kimlikleri Yerinde barındırılan ve birden çok teslimat sıklığında sunulan çözüm, en eksiksiz ve güncel kimlik çözümleme verilerini arayan pazarlamacılar için bir kazançtır. Pazarlamacılar, bu zengin mobil verileri, tüketicileri mobil cihazlar genelinde hedeflemek, tutarlı çok kanallı mesajlaşma oluşturmak, dijital ve programatik hedefleme için ilk katılım oranlarını iyileştirmek ve cihaz bağlama ve kimlik çözümlemeyi güçlendirmek için dijital kimlikleri kullanarak erişimlerini genişletmek için kullanıyor.
İçinde mobil cihazlara öncelik, çerez sonrası dünyanın en başarılı dijital pazarlamacıları, cihazlarda süreklilik ve tüketicilerin istediği kişiselleştirilmiş deneyimi sağlamak için kimlik grafiği verilerini ve kimlik çözümlemesini kullanıyor. Sağlam MAID verileri, tanımlama bilgisi sonrası bir ortamda kimlik çözümlemesini ve çevrimdışından çevrimiçine profil oluşturmayı iyileştirmek için kritik öneme sahiptir ve dönüşüm oranlarını iyileştiren ve dijital pazarlama harcamasının yatırım getirisini artıran gerekli tutarlılığı sağlar.