Strateji, şirketin amaçlarına ulaşmak için oluşturduğu yaklaşımdır. Başka deyişle "erişilmek istenen nokta olarak tanımlanabilen amaca ulaşmak için takip edilen yoldur".
Strateji geliştirme yada tasarlama iki ana varsayıma dayanır:
- Bir noktadan diğerine ulaşmada birden fazla yol vardır,
- Bazı yollar diğerlerinden daha fazla etkin olabilir.
Başarılı bir pazarlama stratejisi şunları gerektirir:
- Müşterileri, tedarikçileri, demografik ve teknolojik değişimleri belirleme ve anlama,
- Daha esnek ve uyum sağlayabilen örgütsel uygulamaları soruşturma,
- Girişim için yön belirleyen vizyonu ve misyonu gerçekleştirme,
- Örgüt ile dış varlıklar (ortaklar, müşteriler ve tedarikçiler diye tanımlanabilen paydaşlar) arasında stratejik bir birliktelik kurmayı teşvik etme.
Michael E. Porter'in "Jenerik Rekabet Stratejileri" olarak adlandırılan stratejik analiz yöntemi, girişimler için uygun bir analiz olarak düşünülebilir. Önerdiği üç temel strateji için iki önemli konunun ele alınması gerektiğine dikkati çeker:
1) Hedef pazarın boyutu (dar yada geniş olması)
2) Farklı rekabet avantajı
Etiketler : pazarlama stratejisi kavramı