Marka elçileri ve sponsorlar, belirli bir marka hakkında farkındalık yaymak amacıyla aynı amacı taşıyan iki farklı pazarlama yaklaşımıdır. En çok kazanan marka elçileri, genellikle kitle iletişim araçları ve ağızdan ağza pazarlama yoluyla markalarla ilişkilendirilen ünlü temsilciler veya pazarlama uzmanlarıdır. Marka elçileri, markayı başkalarına teşhir eden ücretsiz pazarlamacılar da olabilir. Sponsorlar, isimlerini popüler etkinlikler ve ürünlerle ilişkilendiren büyük şirketler veya küçük işletmeler olabilir. Her iki terim de geniş tanımlara sahiptir, ancak bir markanın adının tanınması misyonuyla ilgilidir.
Marka Elçisi Ünlüler
Pek çok marka elçisi, TV şovları, sporlar ve reklamlar gibi yerleşik televizyon medyası dünyasından gelmektedir. Cindy Crawford, mankenlik kariyerinden oyuncuya ve ardından moda, güzellik, mücevher ve ev mobilyası ürünleri sunan markaların sözcülüğünü yaptı. Marka elçileri, imajlarını geniş bir ürün yelpazesini kapsayabilen bir marka adıyla ilişkilendirmek için para alırlar. Bu dernek, ünlülerin takipçilerinin belirli bir yüzdesini, ürünlerin pazarlanmasına yardımcı olan onaylarla birleştiriyor. Diğer tanınmış marka elçileri arasında Jennifer Lopez, Michael Jordan ve George Clooney bulunmaktadır.
Bölgesel Marka Elçileri
Yerel sınıflandırılmış yayınlarda reklamı yapılan marka elçisi işleri, ünlü olmayan ancak dışa dönük kişilikleri olan ve yeni insanlarla tanışmaktan zevk alan adayları çekmek için kullanılır. Bu elçiler, bir marka hakkında bir şeyler açıklamak, kullanımını göstermek veya örnekler sağlamak için işe alınır. Marka elçileri, markanın örneklerini paylaşarak ve konferanslarda, mağazalarda veya ofislerde kuruluşlara ve bireylere sunumlar yaparak birçok kez iş bağlantıları ile ilişkiler geliştirirler. İş, her zaman doğrudan satışa bağlı değildir, çünkü amaç genellikle ağızdan ağıza ve mevcut bağlantılar yoluyla iş yaratan ilişkileri teşvik etmektir. "Marka elçisi" terimi, para almayan ancak test edilip kullanılabilecek ürünler sunulan kişileri de içeren geniş bir tanıma sahiptir.Bu kişiler, şirketin faaliyet gösterdiği küçük bir bölgede iyi tanınıyor olabilir.
Sponsorlar
"Sponsor" terimi, medyada farklı kullanımlara sahiptir, ancak genellikle medyaya maruz kalmanın bedelini ödeyen veya sağlayan kuruluş için geçerlidir. TV tanıtım reklamları, marka elçisi kavramı ve sponsorluğunun bir örtüşmesidir. Medya sponsorluğu, bir medya kuruluşunun bir etkinliğin davetiyelerinde, el ilanlarında ve afişlerinde promosyon olarak bahsedilmesi karşılığında ücretsiz reklam sağladığı anlamına gelebilir. Küçük bir işletmenin sponsorluk için ödeme yapmadan ücretsiz medyada yer almasının bir yolu, bir topluluk davası veya eylemiyle ilişkilendirmektir. Bir şirket ayrıca, şirket logosunun belirgin bir şekilde yerleştirilmesi veya bir programda veya reklamda bahsedilmesi karşılığında yerel bir takıma, tiyatro şirketine veya başka bir kuruluşa sponsor olmak için ödeme yapabilir.
Karşılaştırma
Sınırlı bütçeye sahip küçük işletmeler, marka elçileriyle çalışarak iş gücü ve pazarlama maliyetlerinden tasarruf edebilir ve daha büyük reklam bütçelerine sahip işletmeler, yerel medyanın kapsadığı topluluk etkinliklerinin sponsorları olarak daha hızlı görünebilir. Marka elçileri, markayı deneyimleyerek her seferinde bir kişi olarak bir pazar oluşturur. Medya zamanı alıcıları veya medya sağlayıcıları olabilen sponsorlar, bir kitlenin belirli bir yüzdesini satın almaya çekmek amacıyla büyük bir pazara hızlı bir şekilde ulaşmak için daha geniş bir hedefe sahiptir.