Ipsos ASI, Ipsos Neuro & Behavioral Science Center ve bilinçdışı duygusal tepkileri ölçen Realeyes firması tarafından ABD'de Super Bowl reklamları üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, bir reklamın son 5 saniyesinde bıraktığı etki ne kadar fazlaysa, reklamın tamamının bıraktığı etki de o kadar fazla oluyor.
Araştırma, reklamlarda iyi bir hikaye anlatarak izleyicilere "Acaba şimdi ne olacak?" dedirtmenin ve reklam sonunda duygusal tepki verilmesini sağlayan bir mesajın önemini gösteriyor.
İnsanlar bir reklamdaki bazı öğeleri çok sevebilirler ve mesela "Köpekli bir reklam var ya hani, çok güzel olmuş" diye başkalarına bahsedebilirler. Ama eğer reklamımızda (özellikle de reklamımızın son kısmında) vurucu ve etkileyici bir mesaj verilmiyorsa, o köpekli reklamın hangi markanın ve hangi ürünün reklamı olduğu, ne mesaj verdiği hatırlanmıyor; reklam, "köpekli reklam" olarak insanların zihnine yerleşiyor ve sadece hikayenin hoş bulunan parçaları akılda kalıyor.