Pat Coyle ve ben harika bir ekiple buluştuk Indiana Turizm Ofisi bugün. Ekip, sosyal medya stratejilerini benimseyen ülkenin en iyi turizm ofisi olarak kabul edildi - ve çalışıyor. Pat ve ben eylül ayında eyaletin dört bir yanından 55'in üzerinde ziyaretçi bürosuyla konuşacağız ve sosyal medyayı nasıl benimsediklerini görmek için ekiple görüşeceğiz.
Son zamanlarda ekip, Indiana'yı ziyaret etmenin özünü yakalama amaçlı bir yarışma ve Indiana ve düşük yakıt fiyatlarının bir araya gelerek ailelere çok fazla para harcamadan inanılmaz bir tatil sunması için bir yarışma düzenliyor.
Katılmak için, tek yapmanız gereken Flickr'daki Indiana Yaz grubum! 1600'den fazla fotoğraf ve 200 üye, Indiana'da bir turizm destinasyonu olarak inanılmaz bir fotoğraf montajı sağladı.
Bir düşünün - turizmi görselleştiren 200'den fazla üye ve 1600 temas noktası! Şimdi hem Flickr'da hem de ötesinde bu 200 üyeyi ve genişletilmiş ağlarını düşünün. Bu inanılmaz derecede güçlü bir sosyal yarışma. Indiana ziyareti, kampanya nedeniyle site trafiğinde önemli bir artış gördüklerini belirtti.
Sosyal Medyaya nasıl değer biçersiniz?
Turizm, para kazanmak ve bir değer belirlemek için zor bir varlıktır. Turizm departmanları para harcar, ancak bu harcamalarla doğrudan ilişkili herhangi bir geliri yoktur. Gelir, konaklama endüstrisinin destinasyonları tarafından görülüyor… tatil köyleri, alışveriş merkezleri, oteller, restoranlar, vb. Bu kaynakların tümü, turizm harcamalarına atfedilen geliri nadiren rapor edecek (veya geliri tam olarak belirleyecektir). Yatırımın geri dönüşü olduğunu biliyoruz - ancak bu harcamaları takip etmek zordu… şimdiye kadar!
Ekibe sağladığım yöntemlerden biri, web sitelerine gelen ziyaretçilere bir değer vermekti. Neyse ki, bir web sayfası ziyaretçisinin değerini belirleyen koca bir sektör var - ve bu Tıklama Başına Ödeme!
Piyasadaki en iyi araçlardan biri Semrush. Ziyaretçilerin değerini anahtar kelimeye göre elde edebilirsiniz. Google Adwords Anahtar Kelime Aracıancak kapsamlı raporlama Semrush hem çok daha kolay hale getirebilir hem de rekabetiniz hakkında size fikir verebilir.
Öyleyse… Sosyal Medyadan ayda 1,000 ziyaretçi artışı görürsem ve bu ziyaretlerden birinin ortalama tıklama başına ödeme değeri tıklama başına 1.00 $ ise, o zaman bu trafiğin değerinin yıllık 12,000 $ olduğunu biliyoruz. Artık bu değer, o trafiği elde etmek için gereken kaynakları anlamak için tersine mühendislik yapılabilir. Yatırımın geri dönüşü oldu mu? Büyük olasılıkla - ama en azından bu metodolojiyle ekip, programın başarılı olup olmadığına dair biraz görselleştirme elde edebilir.
Kudos için Indiana'yı ziyaret edin sosyal medya stratejilerini agresif bir şekilde benimseyen ekip!