Atık yönetimi, kar amacı gütmeyen WRAP'a göre, yalnızca İngiltere'de 140.000 £ (176 milyon $) kıyafet her yıl düzenli olarak atık depolama alanına girmektedir. Spor giyim devi Adidas, kuponları karşılığında müşterilerin eski veya istenmeyen giysilerini temizlemek için yeni bir program sunuyor. Girişim, moda endüstrisi tarafından üretilen artan atık miktarını ele almayı hedefliyor.
Adidas, Londra merkezli start-up Stuffsr ile ortaklaşa, İngiltere sadakat programına giren tüketicilere, herhangi bir şart gözetmeksizin, son beş yılda markadan satın aldıkları herhangi bir ürünü iade etme fırsatı sunuyor. Geri alınan ürünler gerektiğinde onarılıyor, mümkün olduğu durumlarda yeniden satılıyor ve son çare olarak yeni ürünlere dönüştürülüyor. Girişimin şu anda İngiltere ile sınırlı olmasına rağmen, planın önümüzdeki yıl daha fazla seçilmiş pazarlarda sunulması bekleniyor.
Adidas, son yıllarda daha döngüsel bir üretim modeli izlemeye yönelik güçlü taahhütlerde bulunuyor. Şirket, 2012'de Brezilya'daki mağazalarında geri alma ve geri dönüşüm programı başlattı, ancak girişimi genişletmek için yavaş kaldı. 2016'da Kanada'da daha fazla geri dönüşüm programlarına pilotluk yaptı ve geçen yıl, tüketicilerin eski kıyafet ve ayakkabılarını Londra, Paris, New York ve Los Angeles'taki dokuz mağazada bırakmalarını sağladı.
Bu yılın başlarında ise şirket tarafından yapılan açıklamada, başarması yıllar süren teknolojik bir atılımın ardından yeniden kullanılabilir bir ayakkabının piyasaya sürüldüğü duyuruldu. Ayrıca, şirket 2024 yılına kadar saf plastiği tüm ürünlerinden elimine etmeyi taahhüt ediyor.
Ancak tüketicileri artık istemedikleri ürünleri iade etmeye teşvik etmek, istenmeyen malların neden olduğu bir tuhaf ürün çeşitliliğinin sıralanması, işlenmesi ve yeniden satılması gibi lojistik problemler gibi bazı sorunları da beraberinde getiriyor. Bunlar da Adidas'ın yeni ortaklığıyla çözmek istediği konular.
İngiltere'deki tüketiciler, şirketin Creator’s Club App aracılığıyla geri alım değeri 20 £ (25 $) veya daha fazla olan ürünleri iade edebiliyorlar. Planın lojistiği Stuffstr tarafından yönetilecek. Adidas ise hediye kartlarından, sürdürülebilirlik oranlarından ve tüketici alışkanlıklarıyla ilgili değerli verilerden atık yönetimi sıkıntısı çekmeden nakit para kazanacak.
Stuffstr Kurucusu ve İcra Kurulu Başkanı John Atcheson, “Tüketicilerin kullanmadığı tüm bu ürünleri almaya çalışıyoruz, böylece tüketicileri daha değerli şeyleri satın alma konusunda da teşvik ediyoruz” dedi.