Bu ipuçlarını kullanarak güçlü bir veri grubu oluşturabilir ve kampanyalarınızdan sonuç alabilirsiniz.
Müşterileriniz hakkında stratejik düşünün
Planlamanızı önceden yapabilmek için ürünleriniz ve kitleniz hakkında bildiklerinizi kullanın.
Arama sorgusundan ödeme aşamasına kadar müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın. Ürün verileriniz, açılış sayfanız ve ödeme sürecinde yapılacak geliştirmeler gibi daha iyi bir alışveriş deneyimi oluşturacak fırsatları belirleyin. Satın almak istediklerini kolayca bulabilen, bilinçli karar vermelerine yardımcı olan zengin bir içerikle karşılaşan ve yalnızca birkaç adımda işlemlerini tamamlayabilen müşterilerin satın alma olasılıkları daha yüksektir.
- Kaynak planlamasında en değerli ürünlerinize öncelik verin. Performansınızı en fazla etkileyen ürünlere odaklanın. Tüm ürün verilerini sağladığınızdan ve bu ürünler için kritik sorunları giderdiğinizden emin olun.
- Ürünleriniz ve hedef kitleniz için en etkili olan optimizasyon tekniklerini belirlemek için denemeler yapın. Örneğin, giyim ürünü adlarına renk eklemeyi deneyin ve önemli performans metriklerinizdeki değişiklikleri ölçün. İşletmenizi sonuca götürecek olan taktiği belirlemek için farklı taktikler deneyin.
- Promosyonlar, Ürün Puanları, Müşteri Yorumları ve yerel envanter reklamlarından yararlanarak reklamlarınızın ve listelemelerinzin farkını ortaya koyun. Benzersiz tekliflerinizi ve değer tekliflerinizi vurgulayarak reklamlarınızı ve listeleme reklamlarınızı rakiplerinizden farklı kılın.
Önemli ürün ayrıntılarını vurgulayın
Reklamlarınıza ve listelemelerinize müşteri çekmek için ürün başlıklarını kullanın.
- Başlıklarınıza güçlü marka adları, yaş grubu, cinsiyet, beden, renk, beden türü veya kişiselleştirme seçenekleri gibi önemli özellikler ekleyin. Arama sorgularıyla daha iyi eşleşmeye ulaşmak ve performans artışı sağlamak için müşterilere ürününüzle en alakalı bilgileri verin.
- Özellikle resimde görünmüyorlarsa önemli ayrıntıları ürün başlığının önüne koyun. Ürün adları çoğu reklam biçiminde kısaltılır. Bu sebeple, sitenizi ziyaret etmeden önce müşterilere bilgi vermek için ürün adının başında en alakalı ve ilgi çekici içeriği kullanın.
Yüksek kaliteli resimler kullanın
En iyi izlenimi oluşturmak ve ürün performansını artırmak için mükemmel görüntüler kullanın.
- Mümkün olan en yüksek çözünürlüklü resmi sağlayın. Yüksek kaliteli resimlere sahip ürünlerin alakalı arama sorgularında gösterilme olasılığı daha yüksektir. Özellikle yüksek çözünürlüklü cihazlarda bu ürünler müşterilerinizin dikkatini çeker.
- Yer tutucu resimlerden ve tanıtım mesajları veya logolar içeren resimlerden kaçının. Müşterilerinizin dikkatini çekmek için profesyonel bir resim yayınlayın.
En doğru ürün verilerini sağlayın
Müşterilerinizde güven oluşturmak için sahip olduğunuz en güncel ve eksiksiz bilgileri kullanın.
- Otomatik feed yayınlama (gün içi güncellemeler dahil), Content API veya yapılandırılmış veri işaretlemeden yararlanarak vergi ve gönderim bedeli dahil olmak üzere fiyat ve stok durumunu güncel tutun. Müşteriler, beklediği fiyatı veya stok durumunu göremediğinde sitenizi terk edecektir. Tutarsızlıklar, onaylanmamaya da sebep olacaktır.
- Sahip olduğunuz en ayrıntılı ürün türü değerlerini ve en az 2-3 seviyeyi kapsayan Google ürün kategorisi
[google_product_category]değerlerini sağlayın. Ürün türünü geniş bir grupla başlayıp daha spesifik bir grupla bitecek şekilde düzenleyin. Eş anlamlı sözcükler, arama sorgusu terimleri veya tanıtım metni eklemekten kaçının. Ürünler yalnızca türe göre kategorize edilmelidir. Örneğin:
Giyim ve Aksesuar > Giyim > Dış Giyim > Montlar ve Ceketler > Kot Ceketler.
- Ürün verilerinizdeki her no
[id]ve ürün başlığı
[title]özelliği için benzersiz bir değer kullanın. Her bir ürün için aynı ve tutarlı bir no
[id]değeri kullanmak, ürünün geçmiş verilerinin korunmasını sağlar. Ayrıca farklılaştırılmış bir başlık
[title], her bir ürünün ayrıntılarını ve özelliklerini göstermenize yardımcı olur. Böylece müşteriler aradıklarını kolayca bulabilir.
-
Kullanılabildiği durumlarda GTIN
[gtin]özelliği için bir değer sağlayın. GTIN'ler, tam olarak hangi ürünü gösterdiğinizi anlamamıza yardımcı olur. Ne sattığınızı veya listelediğinizi anladığımızda ürünle ilgili değerli bilgiler ekleyerek ve Alışveriş reklamlarınızı ve ücretsiz listelemelerinizi daha alakalı şekillerde yayınlayarak performansınızı artırmanıza yardımcı olabiliriz. Ayrıca reklamlarınız ve ücretsiz listelemeleriniz Google'da, YouTube'da ve iş ortaklarımızın sitelerinde daha fazla yerde gösterilebilir.
İpucu
Ürün verilerine doğru GTIN'leri ekleyen perakendeciler, tıklamalarda ortalama %20'lik artış elde etti.
Ürün verilerinizi açılış sayfalarınızla eşleştirin
Müşterilerinizin beklentilerinin karşılandığından emin olmak için açılış sayfası koşullarını göz önünde bulundurun.
- Açılış sayfanızdaki ürün adı ve açıklamasının aynısını kullanın. Ürününüzün açılış sayfasında yer almayan eş anlamlı sözcükleri veya arama sorgusu terimlerini kullanmayın. Müşteriler, ürün reklamlarınızın ve listelemelerinizin açılış sayfalarınızla eşleşmesini bekler. Tutarsızlıklar kötü bir alışveriş deneyimi yaratabilir veya müşterilerin sayfanızdan hiçbir şey almadan ayrılmasına neden olabilir.
- Alışveriş reklamınızda veya listelemenizde kullandığınız ürün varyantını gösteren ürün açılış sayfalarını kullanın. Alışveriş reklamınızda veya listelemenizde renk veya beden gibi özelliklere göre değişkenlik gösteren bir ürün varyantını tıkladıktan sonra açılış sayfanızda tekrar söz konusu varyantı seçmek zorunda kalmak, müşteriler için özellikle de mobil cihazlarda can sıkıcı bir deneyim olabilir.
- Açılış sayfanızda, ürün verilerinizdekiyle aynı renk adlarını kullanın. Örneğin, "Gece Mavisi" adını verdiğiniz bir rengi "Koyu Mavi" olarak değiştirmeyin. Alışveriş reklamınızda veya listelemenizde, ürün açılış sayfanızdaki rengin adından farklı bir ad göstermeniz, hesabınızın onaylanmamasına veya müşterilerin kafa karışıklığı yaşamasına neden olabilir.