Jeep’in Bruce Springsteen ve 1980 CJ-5’in oynadığı yeni Super Bowl reklamı ‘The Middle’, otomobil üreticisinin Big Game reklamlarının tipik bir örneğidir. Yani, hırslı ve etkileyici, yükselen bir mesajla, bir millet ve insanlar olarak kim olduğumuzla ilgili olduğundan daha çok araba ve kamyon satma işiyle ilgilidir.
Ocak ayının sonlarında beş günden uzun bir süredir çekilen reklamda, yaklaşık 60 yıllık kariyerinin ilk ticari görünümünde kalpli rock’çı Springsteen yer alıyor. Reklam, acı bir şekilde bölünmüş bir Amerika’yı kendisiyle uzlaşmaya çağıran, “Amerika Birleşik Devletleri” için bir eylem çağrısı olan, iki dakikalık bir gönül yarasıdır. Reklam, Aşağı 48’in coğrafi ortasında yer alan Kansas, Lübnan’daki bir kilisenin merkezinde. “Bu bir sır değil … Ortası son zamanlarda ulaşılması zor bir yer. Kırmızı ile mavi arasında. Hizmetçi ile vatandaş arasında Özgürlüğümüzle korkumuz arasında, “diyor Springsteen. The Boss’un seslendirmesinin şarkılarından birinin sözlerine benzemesi tesadüf değil. Stellantis (eski adıyla Fiat Chrysler Automobiles), Springsteen’in spotun yazılması ve puanlanmasıyla yakından ilgilendiğini söylüyor.
Sürücü koltuğuna tırmanın
Haftada iki kez gelen kutunuza gönderilen en son otomobil haberleri ve incelemeleri için Roadshow’un haber bültenine abone olun.
Jeep’in 80. yıl dönümünü aynı anda kutlayan uzun biçimli reklam, markanın ikonik araçlarının sadece ufak tefek parçalarını gösteriyor – çoğunlukla ’80 CT-5, ama aynı zamanda arka planda görünen 1965’in ilk versiyonu. Reklam hiçbir zaman tek bir Wrangler veya Gladiator’ı ortaya çıkaracak kadar değil. Yeni bir modelin gösterilmemesi, tipik yeni araba reklamı formülünden alışılmadık bir sapmadır, ancak otomobil üreticisi bu nadir rotayı daha önce kullanmıştır ve “The Middle” muhtemelen onun için daha güçlüdür.
Otomobil üreticisinin pazarlama müdürü Olivier Francois tarafından bir kez daha beyni olan reklam, vatanseverlik tutkusu ve sınırda politik ağırlığı bakımından Chrysler’in Clint Eastwood’un yer aldığı ‘Amerika’da İlk Yarı’ reklamına ve Clint Eastwood’a ve geç radyo kişiliği Paul Harvey. Buna karşılık, Bill Murray’in ikonik film performansını yeniden canlandırdığını gören geçen yılki hit reklam ‘Groundhog Day’ biraz hafifti, ancak daha az izlenebilir değildi.
“The Middle”, Super Bowl sırasında iki dakikalık tam formuyla yayınlanacak ve daha sonra çevrimiçi olarak yayınlanacak, ancak hemen burada, hemen izleyebilirsiniz.