İngiltere merkezli uluslararası sivil toplum kuruluşu Two Sides inisiyatifindeki bir araştırmanın sonuçlarına göre, Avrupalı tüketicilerin basılı materyallere yönelik taleplerinin pandemi sonrasında önemli ölçüde iyileşmesi, baskı ve kâğıt sektörü için iyi haber
Her iki yılda bir gerçekleştirilen Two Sides Trend Tracker araştırması, baskı ve kâğıt endüstrisinde tüketicilerin baskı, kâğıt ve kâğıt bazlı ambalaj tercihlerini ve algılarını inceleyen en büyük araştırmalardan biri. Bu dev araştırma, Güney Amerika ve Amerika Birleşik Devletleri’nden Güney Afrika ve Avrupa’ya kadar dünya çapında 16 ülkede 10 binden fazla tüketiciye soru yöneltiyor ve tüketicilerin baskı ve kâğıda yönelik tutumlarının bir değerlendirmesini sunuyor.
Two Side Europe Genel Müdürü Jonathan Tame, “Trend Tracker 2023 araştırması baskı, kâğıt, kâğıt ambalaj ve kâğıt mendil ürünleriyle ilgili çok çeşitli konularda tüketici algılarını anlamayı amaçlıyor” diyor ve şöyle devam ediyor: “Aynı araştırmayı 2017 ve 2021 yıllarında da gerçekleştirerek, bu algıların zaman içinde nasıl değiştiğini değerlendirebildik ve pandeminin tüketicilerin okuma alışkanlıkları üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere bazı ilginç eğilimleri ortaya çıkardık.”
2021’de pandeminin zirvesindeyken, birçok tüketici gazete, dergi, kitap, katalog, fatura ve ekstreler, vergi beyannameleri ve kişisel sağlık bilgileri de dahil olmak üzere tüm iletişim kategorilerinde kâğıt baskıdan internete geçmiş ve daha çok dijital cihazlardan okumuştu. Ancak bu eğilim tersine döndü ve tüketicilerin basılı yayın tercihi son iki yılda önemli ölçüde arttı. Two Sides Europe tarafından yaptırılan ve uluslararası araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen yeni bir tüketici anketine göre durum böyle. Two Sides Trend Tracker Anketi, baskı, kâğıt, kâğıt ambalaj ve kâğıt mendil ürünlerine ilişkin tüketici tercihlerini ve algılarını değerlendirmek üzere iki yılda bir gerçekleştiriliyor.
Jonathan Tame, şu yorumu yapıyor: “Online medyadaki artışa ve pandemi sırasında basılı iletişimin yaygın olarak geri çekilmesine rağmen, birçok tüketicinin hâlâ kâğıda baskıya değer verdiği açık. Birçok insan, özellikle kitap ve dergi okurken yeniden basılı yayına yöneliyor.”
Anket, basılı kitap okumayı tercih eden Avrupalı tüketicilerin oranının 2021’de %53’ten %65’e yükseldiğini gösteriyor. Basılı dergi tercihi ise %35’ten %51’e yükselmiş durumda. Gazeteler ve kataloglar için de benzer bir eğilim söz konusu olup, basılı yayın tercihi sırasıyla %26’dan %31’e ve %21’den %33’e yükselmiş. Kâğıt fatura ve hesap özeti tercihi de yükselişte olup %19’dan %38’e, basılı kişisel sağlık bilgileri tercihi de %29’dan %39’a çıkmış.
Öğrenme ve anlama
Ankette ayrıca basılı materyal okumanın avantajlarına ilişkin görüşler de sorulmuş. Buna göre katılımcıların yarısından fazlası (%52) şu ifadeye katılıyor ya da kesinlikle katılıyor: “Çocukların ve öğrencilerin dijital kitaplar ve ders materyalleri yerine basılı materyalleri okuyarak daha fazla şey öğrendiklerini düşünüyorum.” Bu ifadeye katılmayan veya kesinlikle katılmayanların oranı sadece %16’. “Haberleri internet yerine basılı olarak okuduğumda hikayeyi daha iyi anlıyorum” ifadesine katılmayan veya kesinlikle katılmayan %28’e kıyasla %45’i katılmış veya kesinlikle katılmış.
Bu sonuçlar, ister ders kitabı isterse haber şeklinde olsun, basılı yayınların eğitimde ve insanların karmaşık bilgileri anlamalarına yardımcı olmada oynadığı önemli rolü ortaya koyan akademik çalışmaları destekliyor.
Tame, “Bu anket, basılı yayınlar ve tüketiciler için sahip olduğu birçok avantaj hakkında bir dizi büyüleyici gerçeği ortaya koyuyor” diyor ve ekliyor: “Ambalaj ve çevre de dahil olmak üzere araştırmanın kapsadığı tüm konulara ilişkin analizlerimizi tamamladıkça, baskı ve kâğıt bazlı ambalaj sektörüne yönelik daha fazla içgörü paylaşacağız.”
www.twosides.info