Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Ağ Etkisi
Ağ etkisi [Network Effect], artan sayıda insan veya katılımcının bir mal veya hizmetin değerini geliştirdiği bir olgudur. İnternet, ağ efektine bir örnektir. Başlangıçta, askeriye ve bazı araştırma bilimcileri dışındaki kişiler için çok az değerli olduğu için internette çok az kullanıcı vardı.
Ancak, daha fazla kullanıcı İnternet'e eriştikçe daha fazla içerik, bilgi ve hizmet üretti. Web sitelerinin geliştirilmesi ve iyileştirilmesi, daha fazla kullanıcının birbiriyle bağlantı kurmasını ve iş yapmasını sağladı. İnternet trafiğinde artış yaşarken, daha fazla değer sunarak bir ağ etkisine yol açtı.
Ağ etkisi detayları
Ağ etkisi, daha fazla insan katıldıkça daha iyi bir deneyime yol açabilir, ancak yeni katılımcıları ağdan yararlanmaya çalışırken teşvik edebilir.
Ağ efektleri sosyal medyada bulunabilir. Örneğin, Twitter'da daha fazla kullanıcı bağlantılar ve medya gibi içerik yayınlarken, platform halka daha kullanışlı hale gelir. Ağ etkisi, Facebook, YouTube ve Instagram gibi ağ platformları için üstel büyüme oranları oluşturdu.
Sosyal medya platformlarına katılan bireylerden çok sayıda ağ etkisi meydana geldi. Daha fazla kullanıcı katıldıkça ve katıldıkça, ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak isteyen şirketler, trendden yararlanmak için bu sitelere katılmak için acele ediyorlar. Reklamverenlerin artması sosyal medya web siteleri için daha fazla gelir sağlar. Sonuç olarak, siteler gelişir ve tüketiciye daha fazla hizmet sunabilir.
Ağ etkisi vs. Ağ dışsallığı
Benzer olsa da, ağ efektleri ve ağ dışsallıkları belirgin farklılıklara sahiptir. Ağ dışsallığı, bir ürüne olan talebin, o ürünü satın alan diğerlerinin talebine nasıl bağlı olduğunu açıklayan bir ekonomi terimidir. Başka bir deyişle, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları, bir ürün satın alan diğerlerinden etkilenir.
Örneğin, bir restoranın otoparkında çok sayıda araba görürseniz, restoranın iyi yemek olduğunu varsayabilirsiniz. Sonuç olarak, tüm bu insanlar yanlış olamaz çünkü denemek. Modadaki eğilimler tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını da etkiler. Giysiler rutin olarak öncelikle taklitçi alış ve satış tüketicilerinin alışkanlıklarına dayalı bir tarzda girip çıkıyor.
Pozitif ağ dışsallıkları bir ağ etkisine yol açabilir. Bir çok arkadaşınız Facebook'taysa, onlarla bağlantı kurmayı umarak katılabilirsiniz, bu olumlu bir dışsallıktır. Katıldıktan sonra kaliteli içerik yayınlarsanız ve bu da birçok kişinin deneyimin keyfini çıkarmasına yol açarsa, etkileşimi artırarak bir ağ efekti oluşturur.
İşletmeler için özel hususlar ve ağ etkisi
İnternet'te bulunan ağ efektleri genellikle kiralık uygulamalar ve web siteleri için çeşitli hizmetlerden yararlanır. Köpek gezdirenler, öğretmenler veya elektrikçiler gibi daha fazla profesyonel hizmetlerini çevrimiçi listeledikçe, daha fazla müşteri bu çevrimiçi dizinlere güvenmektedir. Etsy ve eBay gibi e-ticaret siteleri, daha fazla satıcı bu pazarlara katıldıkça ve ürünlerini çevrimiçi alışverişi kucaklayan tüketicilere sattıkça popülerlik kazandı.
Ağ etkisi, aynı zamanda, binicilik hizmetlerinin ilerlemesinde de rol oynamıştır. Uber ve Lyft gibi şirketler kaydoldu ve şehirler ve eyaletler arasındaki erişim alanlarını genişleten katılımcıların desteğiyle gelişti ve büyüdü. Daha fazla sürücü Uber ve Lyft'in bir parçası haline geldikçe, iki marka piyasa değeri kazandı.
Ağ etkisinin eleştirisi
Ağ efektini kullanan herhangi bir mal veya hizmet için başlıca engel, ağ etkisinin etkili olması için başlangıçta çekişme veya yeterli sayıda kullanıcı çekmektir. Önemli ağ efektleri için gereken kullanıcı miktarına kritik kütle denir. Kritik kütleye ulaşıldıktan sonra, ağ tüketiciye yarar veya fayda sağladığı için mal veya hizmet birçok yeni kullanıcıyı çeker.
Çok fazla kişi bir mal veya hizmet kullanırsa, tıkanıklık oluşabilir. Tıkanıklık olumsuz bir ağ etkisidir. İnternet örneği için, aynı ağ hizmetindeki çok fazla kullanıcı ağın hızını yavaşlatabilir ve kullanıcılar için avantajı azaltabilir. Ağ etkisi kullanan mal ve hizmet sağlayıcıları, kapasitenin tüm kullanıcıları barındıracak kadar artırılabilmesini sağlamalıdır.