Medya Araştırması – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Medya Araştırması
Genel bir ajansta olduğu gibi, medya araştırmasındaki kişiler bir müşterinin medyasını planlar ve satın alır. Tabii ki fark, seçilen tüm medyanın yanıt medyası olmasıdır: postayla sipariş listeleri, telefonla pazarlama listeleri, yanıt vermeye açık yayın bölümleri ve yazılı medya ve etkileşimli elektronik medyadır.
Örneğin, doğrudan yanıt veren bir basılı reklam için yer planlarken, bir medya asistanı sehpa kitabı değil, iyi tepki kaydı olan bir dergi arar, çünkü insanlar güzel bir kitabı bir kuponu yırtıp atarak bozmaya isteksizdir.
Televizyon süresi satın alırken, doğrudan yanıt medyası alıcısı, tekrar gösterimleri ve diğer daha az ilgi çekici programlar programlandığında, en iyi zaman olmayan zaman aralıklarını arar, çünkü bir prime-time şov veya filme dalmış olan izleyiciler aramazlar ve hatta ücretlerini yazmazlar.
Doğru listeyi doğru müşteri veya teklifle eşleştirmek de benzer şekilde hassastır; planlamacılar, doğru demografik özelliklere veya satın alma alışkanlıklarına sahip ve aynı zamanda posta yoluyla satın alma isteğini belirtmiş tüketiciler bulmalıdır.
Medya departmanı, bir ajans kariyeri başlatmak için mükemmel bir yerdir. Genellikle medya asistanları olarak adlandırılan giriş seviyesindeki medya personeli, listeleri, alanı ve zamanı seçip satın almaya ve kampanyaların sonuçlarını analiz etmeye yardımcı olurken ajanstaki diğer kişilerle işbirliği yapar.
Medya asistanları siparişleri simsarlar ve yayınlarla koordine ederek ilgili tüm teslim tarihlerini karşılar. Ayrıca, birinci sınıf pozisyonlar veya zaman aralıkları için mümkün olan en iyi oranlarda pazarlık yaparak müzakere becerilerini keskinleştirirler.
Büyük bir ajansta, medya asistanları sonunda medya planlamacılarına veya medya alıcılarına terfi ettirilir. Medya ve posta listelerini ve diğer kaynakları yazdırmak için sendikasyon verileri, ücret listeleri, Standart Fiyat ve Veri kılavuzlarını kullanan planlamacılar, bir kampanya sırasında kullanılacak tüm medyayı araştırır ve seçer.
Bazıları medya da satın alır, ancak yayın satın alımları genellikle tek işi medya satın almak olan alıcılar tarafından yapılır. Bazı planlayıcılar ve alıcılar baskı alanında uzmanlaşırken, diğerleri yayın veya listelerde uzmanlaşır.
Büyük ofislerde medyada çalışan kırk kadar kişi olabilir. Daha küçük ajanslar daha azına sahip olacak ve medyayı planlama ve satın alma sorumluluğu üst üste gelecek. Bazı küçük ajansların ayrı bir medya personeli yoktur; bunun yerine, hesap hizmetleri personeli planlama işlevinin bir kısmını üstlenir, ancak medya satın alımını serbest çalışanlara veya dışarıdan bir medya satın alma servisine devreder.
Başarılı medya insanları, analitik zihinlere, mükemmel iletişim becerilerine ve yeni ve gelişmekte olan medya biçimleri hakkında temel bir meraka sahiptir.
Yaratıcı Hizmetler
Bir doğrudan pazarlama ajansının yaratıcı kadrosu iki kampa ayrılır: kelimelerle çalışanlar ve resimlerle çalışanlar. Metin yazarları, bir ajansın bir müşterinin projesi için konseptini geliştirdiği strateji ve planlama oturumlarına katılır. Ardından bu konsepti hayata geçirmek için sanat yönetmenleriyle birlikte çalışıyorlar.
Metin yazarları ikna edici ve özlü bir şekilde iletişim kurabilmelidir. Ancak dil için bir hediye, keskin bir pazarlama anlayışıyla tamamlanmalıdır. Doğrudan yanıt ajanslarında, tüm kopyalamanın amacı satmaktır. Süslü, zekice, kendini beğenmiş nesir satış mesajını iletmediği ve tepkiyi artırmadığı sürece işe yaramaz. Hedef kitlenin ne istediğini, neden satın aldığını, nasıl tepki verdiğini yakından bilmek önemlidir.
Metin yazarları genellikle asistan veya küçük metin yazarları olarak başlar. Daha küçük ajanslarda, kopyanın yazılmasının yanı sıra prova edilmesinden de sorumludurlar. Metin yazarları ve kıdemli metin yazarları daha prestijli hesapları yönetir ve sanat ekibiyle birlikte müşterinin yaratıcı stratejisinin oluşturulmasında ve yürütülmesinde daha büyük bir rol oynar.
Kopya süpervizörleri/yönetmenleri metin yazarlarını yönetir, onları motive eder, çalışmalarını gözden geçirir, iş reddedildiğinde morali yükseltir ve iş akışını ve son teslim tarihlerini izler. En tepede, hem metin yazarlarını hem de grafik sanatlar personelini denetleyen başkan yardımcıları/kreatif direktörler bulunur.
Sanat yönetmenleri ve yardımcı sanat yönetmenleri, bir projenin yaratıcı stratejisini, satış mesajını mümkün olduğunca ilgili ve cezbedici yapan somut bir tasarıma dönüştürür. Bir metin yazarının sözlerinin etrafında ve aracılığıyla renk, yazı ve illüstrasyonlar dokuyan bu sanatçılar, satın almak veya araştırmak için görsel nedenler yaratır.
Medya Araştırmaları Derneği
Yerel medya Veri Tabanı araştırması
Medya Nedir
Medya derneği Yönetim Kurulu
Sosyal medya Nedir
Yerel Medya
Ordu Sosyal Bilimler Dergisi
Ordu Dergi
Belirli görevlerinden bazıları şunlardır:
• Strateji toplantılarına katılma
• Hesap ekibi tartışması için birden fazla fikir tasarlamak ve bunları kalem eskizlerinde göstermek
• Diğer alanlarda yaratıcı uygulama için gerekçe sağlamak
• Belirli renklerin veya grafiklerin neden seçildiğini açıklayan kelimeler
• Kapsamlı mizanpajları hazırlamak ve gözden geçirmek ve nihai sanat panolarında ana hatlarla çalışmak
• Fotoğraf çekimleri düzenleme ve yönetme
• Nihai çalışma yüzeylerini ve provaları gözden geçirme
Üretme
Doğrudan posta paketlerinin çoğu, her biri ayrı ayrı düşünülmesi, tasarlanması ve üretilmesi gereken bir düzine farklı bileşen içerir. Üretim ekibi, bitmiş resmi ve kopyayı bir dış zarf, bir mektup, broşür, sipariş kartı, fiş, asansör mektubu ve cevap zarfı ile altıya dokuz inçlik bir pakete dönüştürmekten sorumludur.
Üretimde başarılı olan kişiler detay odaklıdır, baskı altında çalışabilir ve üretim süreçlerine ve tedarikçilere aşinadır. Onların çabaları sonucunda, bir paketin bileşen parçaları, nihai renkler doğru, son boyutlar kesin (böylece tüm bileşenler dış zarfa sığacak şekilde) ve posta düzenlemeleri ve boyut standartlarına uygun olacak şekilde yazdırılır.
Üretim personeli de hızla değişen çoğaltma teknolojisine ve posta düzenlemelerine ayak uydurmak için çok çalışıyor. Bilgisayar dizgisi, tasarımı ve yeniden üretimi konusunda uzmandırlar.
Üretim yöneticileri, bir projeyi üretmek için gerekli olan grafik sanatları hizmetlerinin tahmini, satın alınması ve koordinasyonundan sorumludur. Çok büyük ajanslarda, bir üretim müdürü, her biri belirli projelerin sorumluluğunu üstlenecek olan üretim koordinatörlerinden veya üretim alıcılarından oluşan bir kadroyu denetleyebilir.
Düzelticiler ve tipograflar, kopyanın hatasız olduğundan ve profesyonelce ayarlandığından emin olmak için çalışır. Keyliner’lar ve mizanpaj sanatçıları (bazen bilekler olarak adlandırılır), sanat yönetmeninin konseptlerinin doğru bir şekilde yeniden üretilebilen mekanikler haline gelmesini sağlar.