Sektör liderleri çeşitliliğin kendileri için hangi anlama geldiğini paylaşıyor
Guests
PublishedHaziran 2020
TBWA Melbourne and Adelaide CEO'su Kimberlee Wells, “Benim için çeşitlilik, basitçe, farklılıkları tanımaktır. Çok çabuk yargılıyoruz ve sadece dışarıdan gördüğümüz şeyi yargılıyoruz. Bunun mutlaka değişmesi gerek.” diyor. Wells, pazarlama sektöründe çeşitlilik ve kapsayıcılığın önemini ele aldığımız, dört bölümden oluşan video dizimizde konuştuğumuz sektör liderlerinden biri. Birinci bölümde, Wells'in yanı sıra EGAMI Group'un müşteri ilişkileri müdürü Mike Warner, Saatchi & Saatchi, New York CEO'su Andrea Diquez ve Google APAC kreatif direktörü Tara McKenty çeşitliliği nasıl tanımladıklarını paylaşıyor.
Tara McKenty: Çeşitlilik temelde bakış açılarının çeşitliliği ve farklılıktır.
Çeşitliliğin doğal farklılıklardan kaynaklanması, doğuştan gelmesi şart değildir.
Kazanılmış çeşitlilik de vardır.
Buna, dünyaya bakışınızı değiştiren her şeyi dahil edebiliriz.
Mike Warner: Benim için çeşitlilik gerçekten de basit bir tanıma sahip.
Çocukken resim yapmayı seviyordum. Sekizli boya kalemi
kutuları olurdu.
Sonra içinde 16 kalem olan bir kutu, derken 32'li bir kutu.
Aman 128'li kutu elime geçmesin!
Çok büyük bir ressam olacağım, diye düşünürdüm.
128 renk varken… Kim istemez ki?
Daha fazla renk; daha büyük, daha güzel bir resim ve daha iyi bir hikaye için daha fazla olanak demektir.
Andrea Diquez: Bence çeşitlilik… Bazen sadece "ırk"a indirgeniyor ama bu doğru değil.
Bebekli kadınlar, bekar anneler, yine ırk belki ama "farklı ırklardan kadınlar".
Erkekler… Başka ülkelerden, başka kültürlerden…
Tek yapılması gereken şey, nereden gelirse gelsin, hangi ırktan veya kim olursa olsun herkesin
fırsat eşitliğine sahip olduğu ortamın nasıl yaratılacağını bulmak.
Böyle bir ortam yaratılırsa sorun kalmaz.
Kimberlee Wells: Benim için çeşitlilik, basitçe, farklılıkları tanımaktır.
Çok çabuk yargılıyoruz ve sadece dışarıdan gördüğümüz şeyi yargılıyoruz.
Bunun mutlaka değişmesi gerek.
Beş erkekten oluşan bir yönetim kurulu fotoğrafı ile bu sektördeki herkes dalga geçer.
Peki bu beş erkeğin tamamen farklı hikayeleri varsa?
Mesela, bunlardan biri üçüncü kuşak Afgan bir mülteciyse?
Resimdeki başka bir adam öğrenme güçlüğüne sahipse?
Sırf birbirlerine benziyorlar diye hepsinin
aynı olduğunu sanıyoruz.
Etikete değil, kişiye bakılmalı. O kişiyi dinlemek ve tanımak
için zaman ayrılmalı.
Tara McKenty: Yaptığımız şey, temel olarak, toplumun çeşitli kesimleri için kreatif işler, ürünler ve platformlar üretmek.
Ancak hitap ettiğimiz kitlelerdeki çeşitliliği yansıtmayan
kreatif departmanlara sahibiz.
Aslında, kreatif departmanlarımızın yaratıcı işlerimizle hitap ettiğimiz kitlelere
benziyor olması gerekir.