Coimbra
Üniversitesi Sanat Fakültesi Coimbra (FLUC) Coğrafya ve Mekânsal Planlama Çalışma Merkezi'nden araştırmacılar tarafından hazırlanan çalışma, Madeira Adası'nın 2013 ve 2021 yılları arasında “Avrupa'nın en iyi hedef Adası” olarak “ardışık olarak seçildiğini” vurgulamaktadır (sadece 2015 ve 2020 yılları arasında “Dünyanın En İyi Ada Destinasyonu”. “Cristiano Ronaldo'nun şöhretinin Madeira'daki turizm üzerinde olumlu bir etki ile tutum, tepkiler ve kişisel ve sosyal davranışlar zincirini etkilediğini” ekleyerek.
Cláudia Seabra ve Pedro Vaz Serra tarafından derlenen rapor, “sosyal ağlar üzerindeki oyuncunun yayınları ve Dünya Seyahat Ödülleri (WTA) içinde Atlantik adası tarafından kazanılan uluslararası ödüller arasında bir ilişki var” sonucuna varıyor. 2013 ve 2019 yılları arasında Instagram, Facebook, Twitter ve Google'da uluslararası yayınlar.
“ Madeira'ya ödüllerin verildiği süre CR7 takipçilerinin sayısında önemli bir artış ile çakıştığı tespit edildi [Ronaldo'nun bilindiği kısaltma] — 2013 yılında 114 milyona 2013'te 401 milyona”.
Ayrıca mevcut Manchester United oyuncunun “gönderme etkileşimleri” — izlemeler, “beğeniler”, yorumlar ve paylaşımlar arasında — 2014 ve 2019 yılları arasında 48 kattan fazla artarak yaklaşık 5 milyondan 232 milyona yükseldi.
İkinci aşamada, çalışma Cristiano Ronaldo'nun “kökenli ve neden onun adasının imajını etkilediği nasıl sorulduğu yaklaşık 500 kişilik bir ankete dayalı “Madeira Adası'nın bilişsel, duyuşsal ve spontan görüntülerini değerlendirmek niyetinde”.
Araştırmanın bulgularına göre, katılımcıların çoğu Ronaldo'nun “Madeira'nın imajını olumlu yönde etkilediğini, yüksek dünya şöhreti, etki kapasitesi ve aynı zamanda adada doğduğu gerçeğini” düşündü.
“ Öte yandan, sonuçlar Madeira Adası'nın doğal özelliklerinin diğerlerinden üstün olduğunu ve olumlu farklılaşan faktörleri oluşturduğunu gösteriyor.”
Cláudia Seabra ve Pedro Vaz Serra, belgede, Cristiano Ronaldo'nun “dijital etki sahibi olarak oybirliğiyle” statüsünü ve Madeira'nın ardışık olarak elde ettiği sözde 'Turizm Oscarları' Atlantik adasının temsil ettiği “çok ötesine gitmek” olduğunu korumak. bir turizm yeri şartları”.
“ Bu nedenle, adanın imajını etkileyen ve bu ödüller için anlamlı bir oylamaya teşvik eden harici bir etken olup olmadığını sorgulamak meşru. Ampirik veriler ve yapılan karşılaştırmalı analiz Cristiano Ronaldo ve Madeira ödüllerinin zamansal kronolojisi arasındaki olayların ilişkisini destekler”, açıklığa kavuştururlar.
Araştırmacılar ayrıca “çok ölçekli pazarlama kampanyaları ve eylemleri için destek araçları olarak sosyal ağların alaka düzeyini ve dijital etkileyenler ve turistik destinasyonların tanıtımı arasındaki ilişkinin potansiyelini” işaret etmektedir.
Bir turizm merkezi olarak Portekiz'i “Portekizli medya figürleri “teşvik edilmeli” ve Portekizli yetkililer tarafından uluslararası teşvik etmek için motive edilmelidir” belirterek sonucuna vardılar.