Dünya Kupası'na Çin damgası!
Maçları izleyenler saha kenarında Wanda, Hisense, Vivo, Mengniu gibi Çinli şirketlerin reklamlarıyla sıkça karşılaşıyor. Maçları takip eden Çinli seyirciler, kendi ülkelerinin markalarını saha kenarında görmekten gurur duyduklarını ifade ediyor.
Çin'in Dünya Kupası'ndaki varlığı sadece saha kenarı reklamlarıyla sınırlı değil; kupanın maskotları ve hediyelik ürünler de Çin'de üretildi.
Peki, bu yılki Dünya Kupası'nda Çin markalarının görünürlüğü neden arttı? Bir neden, Johnson&Johnson ve Castrol gibi Batılı şirketlerin sponsorluktan çekilmesi.
Guardian'a açıklama yapan Salford Üniversitesi'nden spor girişimi profesörü Simon Chadwick, "Rusya ve Katar'daki dünya kupaları için Batılı şirketlerden gelen talep azalınca, FIFA çareyi Çinli şirketlerde buldu, Çinli markalar da dünya çapında milyonlarca insanın dikkatini çekmek için bu fırsatı iyi kullandı" diyor.
Spor pazarı, gözünü dünya pazarına çeviren bölgesel markalar için hızlı netice alınacak bir alan olarak görülüyor.
2018 FIFA Dünya Kupası'nın resmi sponsorlarından Hisense, Çin'in en büyük elektronik şirketlerinden biri. Şirketin başkanı Liu Hongxin, spor alanındaki sponsorluklar sayesinde marka değerinde güçlü bir gelişme yaşadıklarını belirtiyor. Şirket küresel farkındalığı geliştirirken, uluslararası bir marka olarak ekonomik değeri de artıyor. Liu, dünya futbolunun en prestijli platformu olarak gördükleri Dünya Kupası'nı şirketin büyümesi için bir fırsat olarak görüyor.
Hisense daha önce UEFA 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası'nda ve Avustralya Açık'ta kendini gösterdi. Şirket, Almanya'nın Schalke 04 takımının da sponsoru. Özellikle EURO 2016 sponsorluğu, 2016 yılının ikinci çeyreğinde şirketin Avrupa'daki televizyon satışlarını yüzde 60 artırdı!
Dünya Kupası'na 40 bin Çinli seyirci!
Çinli futbolseverler coğrafi avantajı da kullanarak Dünya Kupası maçları için Rusya'ya akın ediyor.
FIFA'nın 7 Haziran'da yaptığı açıklamaya göre, satın alınan 2,4 milyon biletin 40 bini Çinli futbolseverler tarafından alındı. Böylece Çin, ABD'nin ardından turnuvaya katılamayıp maçlara en çok seyirci gönderen ikinci ülke oldu. Dünya Kupası biletlerini satın alan 40 bini aşkın Çinli futbolseverin çoğunluğunu gençler oluştururken, en çok Beijing, Tianjin ve Guangdong'dan katılım oluyor.
Brezilya ve Afrika'daki dünya kupalarına kıyasla, Rusya'nın ev sahipliği yaptığı Dünya Kupası'nın, Çinliler için politik ve coğrafi çekiciliği olduğu söylenebilir.
Çin Cumhurbaşkanı Xi Jinping'in futbol tutkusu biliniyor. Xi her fırsatta "3 Dünya Kupası hayali" olduğunu söylüyor: Çin'in Dünya Kupası'na katılması, Dünya Kupası'na ev sahipliği yapması ve Dünya Kupası'nı kazanması.
(Çin Uluslararası Radyosu )