Arama terimleri raporu hakkında
Arama Ağı'ndaki gerçek aramalarla tetiklendiklerinde reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için arama terimleri raporunu kullanın. Bu makalede, arama terimleri raporu ve nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır. Arama terimleri raporunu nasıl görüntüleyeceğiniz ve anlayacağınız konusunda talimatlar için Arama terimleri raporunu görüntüleme bölümüne bakabilirsiniz.
Avantajlar
Yüksek potansiyele sahip yeni arama terimlerini belirlemek ve anahtar kelime listenize eklemek için arama terimleri raporunu kullanın. İşletmenizle pek alakalı olmayan arama terimlerini bulun ve negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Bu, reklamınızı onunla ilgilenmeyen kullanıcılara göstererek para harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olur.
Arama terimi ile anahtar kelime arasındaki fark nedir? Arama terimi, bir müşterinin Google.com.tr'de veya Arama Ağı sitelerimizden birinde arama yaparken girdiği tam kelime veya kelime grubudur. Anahtar kelime, reklamlarını potansiyel müşterilere hedeflemek amacıyla Google reklamverenlerinin belirli bir reklam grubu için oluşturduğu kelime veya kelime grubudur.
Örnek
Ahmet, İnternet'ten Sevgililer Günü için bir buket almak istemektedir. Google.com.tr'de arama kutusuna "kırmızı güller" yazar. "Kırmızı güller" arama terimidir. Sizin de bir çevrimiçi çiçek işletmesinin sahibi olduğunuzu varsayalım. Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "güller" kelimesini eklediğinizden, reklamınız Ahmet'in arama sonuçları sayfasında gösterilmeye uygun olabilir.
Arama terimleri raporu, kullanıcıların aradıklarını bulmak için kullandığı ve reklamınızın gösterilmesini ve tıklanmasını sağlayan arama terimlerinin listesidir. Anahtar kelime eşleme seçeneklerinize bağlı olarak, listelenen arama terimleri, anahtar kelime listenizden farklı olabilir.
"Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı Google'da tetikleyen arama terimlerinin hesabınızdaki gerçek anahtar kelimelerle ne kadar yakından alakalı olduğunu gösterir. Hangi eşleme türlerinin hangi anahtar kelimeler ve aramalar için iyi performans gösterdiğini anladığınızda, reklamınızın yalnızca doğru aramalar yapıldığında gösterilmesi için tüm anahtar kelimelerinizin eşleme türlerini hassaslaştırabilirsiniz. "Anahtar kelime" sütunu, hangi anahtar kelimelerin kullanıcıların arama terimleriyle eşleşerek reklamınızı tetiklediğini gösterir. Bu sütun varsayılan olarak gizlidir. Sütunları nasıl değiştireceğinizi öğrenmek için Arama terimleri raporunu görüntüleme bölümüne bakabilirsiniz.
Not
Arama terimi eşleme türü nasıl belirlenir?
Arama terimi eşleme türünün nasıl belirlendiğini anlamanıza yardımcı olmak için aşağıdaki örneği kullanacağız:
|Reklam grubu||Anahtar kelime|
|Reklam grubu A||Tam eşlemeli anahtar kelime [mor çiçekler]|
|Reklam grubu B||Sıralı eşlemeli anahtar kelime "mor çiçekler"|
|Reklam grubu C||Geniş eşlemeli anahtar kelime mor çiçekler|
Bu reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak, Google'da reklamlarınızı tetikleyen farklı arama terimleri ile anahtar kelimeleriniz arasındaki ilişkiyi açıklamak için aşağıdaki tabloyu kullanacağız. Arama terimi eşleme türü yakın varyasyon olarak belirlenmişse yazım hataları, tekil ve çoğul biçimler, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, kökten türetilmiş varyasyonlar (mevsim ve mevsimlik gibi), kısaltmalar ve aksan işaretleri buna dahildir.
Raporda listelenen arama terimi eşleme türünün, reklamları tetikleyen anahtar kelime için seçtiğiniz eşleme türünden farklı olabileceğini unutmayın. Bunun nedeni, eşleme türleri daha geniş olan anahtar kelimelerin eşleme türü daha dar olan arama terimleriyle eşleşebilmesidir. Örneğin, mor çiçekler araması yapılırsa ve geniş eşlemeli mor çiçekler anahtar kelimesi reklamınızı tetiklerse, mor çiçekler anahtar kelimesi reklam grubunuzda geniş eşlemeli ayarlanmış olsa bile arama terimleri eşleme türü tam eşleme olacaktır.
|Anahtar kelimeniz||Müşterinin arama terimi||Arama terimi eşleme türü||Arama terimi eşleme türünün nedeni|
|[mor çiçekler]||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|[mor çiçekler]||mor çiçekler||Tam eşleme (yakın varyasyon)||Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizin yakın bir varyasyonudur (yazım hatası).|
|"mor çiçekler"||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|"mor çiçekler"||bedava mor çiçekler||Sıralı eşleme||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizi içerir.|
|"mor çiçekler"||bedava mor çiçeklr||Sıralı eşleme (yakın varyasyon)||Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizin yakın bir varyasyonudur (yazım hatası).|
|mor çiçekler||mor çiçekler||Tam eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir.|
|mor çiçekler||bedava mor çiçekler||Sıralı eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizi içerir.|
|mor çiçekler||pembe çiçekler||Geniş eşleme||Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizin bir varyasyonudur.|
Anahtar kelimelerinizi arama terimleri verilerine göre yönetme
Anahtar kelimelerinizde performansınızı olumlu yönde etkileyecek değişiklikler yapmak için arama terimleri verilerinizi kullanın. Aşağıda bazı fikirler verilmiştir:
- Yüksek performans gösteren arama terimlerini reklam grubunuza anahtar kelime olarak ekleyin. Bu anahtar kelimelerin tekliflerini de ayarlamanızı öneririz. Çünkü, arama terimleri raporunda görünen arama terimleri zaten trafik almaktadır. Dolayısıyla, teklifleri, reklam metnini veya her ikisini birden değiştirmeden bu terimleri anahtar kelime olarak eklemek çok fazla fark yaratmayacaktır.
- Bir arama terimi sunduğunuz ürün veya hizmetlerle yeterince alakalı değilse söz konusu terimi negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Bu, reklamınızın satmadığınız bir ürünü arayan kullanıcılara gösterilmesini önlemeye yardımcı olur. Örneğin, gözlük satıyorsanız ve "dalgıç gözlükleri" arama teriminin reklamlarınızı tetiklediğini görüyorsanız "dalgıç" kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
- Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleme türünü (ör. geniş, sıralı, tam veya negatif) seçin. "Eşleme türü" sütunu, anahtar kelime eşleme türünün reklam performansınızı nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilir.
İlgili bağlantılar