Son birkaç yılda video pazarlama, tüm sektörlerdeki pazarlama kampanyalarında devrim yarattı. Profesyonel açıklayıcı videolardan tanıtılan Instagram gönderilerine kadar videolar, oyunu dinamik bir ortam olarak değiştirdi. Yemler giderek daha bol hale geldikçe bu özellikle önemlidir. Ayrıca videolar, uzun metinleri okumak veya sayısız görseli kaydırmak izleyicilerinizin dikkatini çekmenizi kolaylaştırır.
2019’da pazarlamacıların %96’sı reklam bütçelerinin bir kısmını videoya ayırdı. Ayrıca, tüketicilerin yarısından fazlası bir markanın web sitesini ziyaret etmeden önce sosyal medya sayfalarını ziyaret ediyor ve video reklamlar, tüketicilerin yeni bir markadan satın almalarının birincil yolu.
Animoto
Video, hem görsel hem de işitsel odaklı kişiler için iyi çalışır. Ek olarak, insan beyni videoya daha iyi yanıt verir çünkü görsel bilgileri bir sayfadaki kelimelerden daha iyi tutacak donanıma sahiptir.
İzleyiciler videoyu izlerken mesajın %95’ini akılda tutarken, okurken yalnızca %10’u akılda kalır.
Bu nedenle video, içeriğin en ilgi çekici biçimidir.
Kurumsal videoların ve küçük işletme videolarının başarısı göz önüne alındığında, videoyu genel pazarlama planınıza dahil etmeyi düşünmelisiniz. Kendinizi video pazarlamaya adadıysanız, bunun sizin için çalışmasını sağlamanın ve yatırım getirinizi ( YG ) en üst düzeye çıkarmanın yollarını bulun. Şimdi, marka hikayenizi etkili bir şekilde anlatmak ve gelirinizi artırmak için video prodüksiyonunu nasıl kullanabileceğinizi anlamanın zamanı geldi.
Özgün Videolar Neden Kitlenizin İlgisini Çekiyor (Ve Neden Onları Doğru Yapmalısınız)
Artık her zamankinden daha fazla tüketici video reklamlarla etkileşim kuruyor. Sosyal medya, her zamankinden daha fazla içeriğe erişim sağlar. Tüketiciler bir sosyal ağda gezinirken videolar öne çıkıyor. Video aynı zamanda daha iyi performans gösteriyor çünkü sosyal medya platformları algoritmalarında videoları tercih ediyor. Videonun önemini bağlam içinde göstermek için:
Z Kuşağı tüm tüketicilerin %40’ını oluşturuyor ve videoyu diğer reklam biçimlerine tercih ediyorlar. Video, tüm tüketicilerin neredeyse yarısını bir araya getirmenin yoludur.
Forbes
Bu nedenle, izleyicilerle gerçekten bağlantı kurmak için videoların net ve özgün olması gerekir. İster kurumsal bir video ister küçük işletme videosu olsun, video reklamcılığı izleyicilere bir markanın kimliğine dair bir fikir verir. Bugünün izleyicileri, gereğinden fazla üretilmiş videolar istiyor ; Onlardan daha fazla flört videosu istiyorlar . İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtırken ikna edici bir anlatım izlerse, özgün videolar etkili olabilir.
Video özgünlüğüne yönelik bariz ihtiyaca rağmen, pazarlamacılar sosyal medya için video içeriği hazırlarken sıklıkla hata yaparlar. Örneğin, milyonlarca görüntüleme çeken, ancak etkileşim ve yatırım getirisi hedefleri açısından hedefi kaçıran güzel video reklamlar oluşturabilirler . Bir videoyu yayınlamadan önce, videonuzun başarısını nasıl ölçeceğinizi belirlemeniz gerekir. Satış sayısı ile mi ölçülür? Artan web sitesi trafiği?
Pazarlamacılar, video pazarlama ile yatırım getirisini nasıl en üst düzeye çıkarabilir?
Video pazarlama çabalarınızın başarısını nasıl ölçeceğinizi belirledikten sonra, temel performans göstergelerinizi ( KPI’ler ) karşılamanın ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanın yollarına odaklanın. Bu üç kuralı video kampanyalarınıza uygulayarak video içeriğinizden yararlanabilir ve önemli bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz:
Öne çıkan içerik oluşturun. Unutmayın, pazarlama ortamı, statik içerikten videoya kadar her türden medyayla doludur. Bu nedenle, kitlenizin dikkatini çeken alakalı videolar oluşturmak önemlidir. Örneğin San Diego Hayvanat Bahçesi’ni ele alalım. Bu videoda hayvanat bahçesi, görmemiş veya duymamış olabilecekleri hayvanlar hakkında ilginç içeriklerle izleyicilerin ilgisini çekiyor. İnsanlar San Diego Hayvanat Bahçesi içeriğine geri dönmeye ve bu nedenle onunla etkileşime geçmeye devam ediyor.
Her platforma özel içerik.Video, herkese uyan tek bir ortam değildir. Örneğin, uzun biçimli video içeriği YouTube ve Instagram’ın IGTV’sinde iyi performans gösterirken kısa biçimli içerik TikTok, Twitter ve Instagram’ın Reels’inde iyi performans gösterir. Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için video içeriğinizi nereye dağıttığınız konusunda dikkatli olun. Örneğin, bir müzik aleti şirketi gitarlarından birinde bir riff çalabilir, kullanıcılardan “düet” yapmalarını ve riff’e eşlik etmelerini isteyebilir ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği davet eden 15 saniyelik bir TikTok videosu oluşturabilir. Daha sonra aynı şirket, izleyicilere gitar akort etmeyi öğreten 10 dakikalık bir YouTube videosu oluşturabilir. İçeriği her platform için özelleştirmek, tüketicilere daha fazlası için geri gelmelerini ve dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlayacak etkili yollarla ulaşmanızı sağlar.
İçeriğinizin başarısını kontrol edin. Video pazarlamayı kullanmaya başladığınızda, size neyin en iyi sonuçları verdiğini bilmenin tek yolu, içerik stratejinizle denemeler yapmaktır. Gönderi sürelerinizi, harekete geçirici mesaj mesajlarınızı, kopyalamayı, anlatımı ve daha fazlasını özelleştirin. bir şans ver. İçeriğinizi test ederek her platformda varlığınızı koruyabilir ve hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını hissedebilirsiniz. Bu, hızla değişen sosyal medya ortamına rağmen hedef kitlenizle iletişim halinde kalmanızı sağlar.
Doğru yaklaşımla, videoyu hedef kitlenizde yankı uyandırmak ve iş hedeflerinize ulaşmak için kullanabilirsiniz. Videonun duyarlılığını, ritmini ve dağıtımını belirlemek zor olsa da, video pazarlama büyük kazançlar elde etmenize yardımcı olabilir.