Coca-Cola firmasının bana öğrettiği en güzel şey, firmanın rakip olarak sadece gazlı içecekler sektörünü değil, tüm içecek sektörünü ve hatta tüketicinin cebinden çıkan paranın gittiği her sektörü rakip olarak değerlendirilmesiydi.
Benzer bir şekilde, televizyon izlerken hiçbirimiz, bu gıda reklamları, bu beyaz eşya reklamı diye bir ayrım yapmayız. Bizim için önemli olan reklamın ilgi çekerken bize anlamlı bir mesaj vermesidir. Örneğin çok konuşulan Regal reklamı sadece diğer rakiplerini mi etkilemektedir yoksa televizyonda oynayan tüm reklamları mı etkilemektedir?