Dikkat, Dış dergiler. National Geographic ve GearJunkie de. Forbes.com'un eski CEO'su Jim Spanfeller, günde 50 ila 100 hikaye yayınlama hedefi olan New York merkezli açık havada / aktif yaşam tarzı yayını The Active Times'ı başlattı.
Evet, Her gün 50 ila 100 makale dış mekan, seyahat ve 'aktif' konularda. Karşılaştırıldığında, bu miktar bir ay içinde yayınlanan birçok yayından daha fazla makale. Spanfeller, geçen hafta başlatılan The Active Times'ı yıllarca süren marka isimlerinin hakim olduğu bir kategoride en üst sıraya çıkarmayı umuyor.
Hırs, şirketin planında eksik olmayan bir şeydir. Jim Spanfeller geçen hafta bir telefon görüşmesinde bana “Bu alanda hiç kimse mükemmel değil” dedi. 'Dijitalde, büyük hub oyuncuları, tüm farklı içerikleri ve iyi tasarlanmış olmayanları yok.'
Ana Sayfa, 'Etkin Zamanlar'
Çok çeşitli aktif kişileri hedef alan geniş bir içerik dalgası, yayınların hedefidir. (Resmi şirket misyonu: 'Active Times, aktif, maceracı hayatı yaşamak için dünyanın en iyi yetkili, ilham verici, aydınlatıcı içeriği olmayı hedefliyor.')
Spanfeller, dış mekanla ilgili medyanın mevcut dünyasını çok dar olarak görüyor ve niş konunun yönettiği eski okul, basılı yayın tabanlı bir zihniyete yakalanıyor.
Active Times'ın içerik akışında 'geniş ve derin' olmaya çalışacağını vurgulayarak, 'Outside dergisi, Bicycling, Backpacker ve VeloNews gibi olmak istiyoruz' dedi.
Spanfeller, Forbes.com'u çalıştırdığında yayının haftada binlerce makale pompaladığını söyledi. Kaliteli gazeteciliği temsil eden herhangi bir şeyden bahsediyorsa, bu rakamlar basitçe sürdürülemez gibi göründüğünden, Spanfellers terimleriyle bir 'makale' ne anlama geldiğinden emin değilim.
Ancak formül, daha niş bir konuda kanıtlanmış bir şablon olmadan değildir. 2011'in başlarında, Spanfeller Medya Grubu, içerik stratejisinde yukarıda belirtilen 'geniş ve derin' temayı takip eden The Daily Meal adlı bir yemek sitesi başlattı. Restoranlar, tarifler, şefler, gıda trendleri ve sağlık konularını kapsar ve görünüşte oldukça başarılıdır. Daily Meal günde 100'den fazla makale yayınladı, dedi Spanfeller ve her ay yaklaşık 4 milyon kişi siteyi okudu.
Active Times personeli benzer hedeflere sahiptir. Site şu anda günde yaklaşık 20 makale yayınlıyor ve yıl sonuna kadar günlük '50 ila 100'e kadar yükseliyor.
Jim Spanfeller (solda) ve John Rasmus
Editoryal çabalara liderlik etmek acemi değildir. Spanfeller, John Rasmus'u The Active Times'ın editör müdürü olarak işe aldı. Rasmus, Outside dergisinin editörü ve National Geographic Adventure'ın kurucu editörü gibi üst düzey görevlerde bulunan kıdemli bir gazeteci ve editördür. The Active Times'ın lansmanındaki basın bülteni Rasmus'u 'tarihte üç ayrı yayında Ulusal Dergi Genel Mükemmellik Ödülü'nü kazanan tek editör' ilan etti.
Gazetecilik ödüllerinin yakında The Active Times'a gelmesi pek olası değil. Genel olarak, sitelerin içeriği kısa ve 'web dostu' tür göz atmak eğlenceli ama kaliteli gazetecilik çok. 'Temel Sörf Güvenliği' ve '2 Yaşındaki Bir İlk Yalnız Dalga' ve 'Bira: Maraton Kurtarma İksiri' gibi garipbol hikayeleri nasıl yapılır? ana sayfaya hükmetmek.
Ancak, geçen hafta bir düzine veya daha fazla hikaye okudum ve kendimi eğlendim ve siteyi tıklamaya devam etmekten mutluluk duydum. YouTube'dan yayınlanan videolar ve Rakip Grubu'ndan sendikasyon içeriği de vardır.
Rasmus, bazı diğer yazarların yanı sıra ünlü uzun mesafe yürüyüşçüsü Andrew Skurka'nın Dış Dergisi muhabiri Tim Neville, David Roberts gibi katkıda bulunmak için bazı iyi yazarları ve birkaç uzun süreli açık hava gazeteciliği fikstürünü topladı. Ancak, sitenin içeriğinin büyük bir kısmı profesyonel yazarlardan değil ücretsiz katkıda bulunanlardan gelecektir, diyor Spanfeller.
Bu ücretsiz 'topluluk katkıda bulunanlar', sitenin dediği gibi, çevrimiçi tanıtım arayan koçlar, seyahat uzmanları ve açık hava rehberleridir. Model, para yerine para birimi olarak pozlama sunan Huffington Post gibi sitelerden ödünç alıyor.
Aktif Zamanlarda Tıklanabilir Grafikler
Sitenin serbest yazarlarından biri, The Active Times'ın iyi bir gazetecilik istediğini ancak bunun için ödeme yapmak istemediğini söyledi, `` yayının deneyimli yazarlara neredeyse hiçbir şey ödemediğini ve bunun yerine sitede bir biyo sayfası sunduğunu belirtti. Kaynak, 'Özellikler için maksimum 100 veya 200 dolar alıyorsunuz' dedi. Üzücü olan şu ki, bu geçerli bir iş modeli gibi görünüyor. Ancak mesleğe ve kendi iyiliğime saygı duymadan, işimin, eğitimimin ve çabamın bundan çok daha değerli bir fiyata sahip olduğuna inanmalıyım. '
Medya ve gazetecilik son yıllarda çok değişti. Yönetim kurulu genelinde serbest çalışanlar için ödeme yapılır ve Active Times formülü pek icat etmedi.
Ancak bu 'Huffington Post modeli' (düzinelerce veya yüzlerce ücretsiz katılımcı) artı Demand Media gibi 'içerik değirmenlerinde' görülmeyenlerden çok uzak olmayan bir içerik patlatma stratejisiyle, Active Times mevcut dış mekan / aktif ortam kırpma.
Neden büyük saptırma? Hiç şüphesiz para kazanmak için. Ancak Spanfeller, açık hava dünyası rakiplerinden kaçının zamana yetişmediğini de vurguladı. `` Web, tüketiciler için doğrusal olmayan, kendi kendine yönetilen bir diyet sunuyor '' dedi ve bu kategorideki yayınların çoğunun bir 'basılı yayın zihniyetinde' kaldığını belirtti.
Active Times, 'sörf dostu' bir arayüzü, spordan sörften macera yarışına ve çoğu aradaki sporları kapsayan kanallarda veya bölümlerde bulunan içerikle harmanlar.
Algoritmalar ve arama optimizasyonu kodu geleneksel gazetecilik kaygılarıyla dengelenmiştir. Ancak Spanfeller, yayının 'Outside Magazine gibi bir ruh için çabalayacağını' söyledi, bu da ateşli bir düzenleme personeli ve katılımcı tabanın okumaya değer içerik oluşturacağı anlamına geliyor. Rasmus, insanların Google aramalarından ve Facebook arkadaşları arasında paylaşılan makalelerden geleceğini umuyor.
Rasmus, kendi adına, Spanfeller'a gelmeden önce belki de eski bir zihniyete sıkışmış yazarlardan biriydi. 2011'in sonunda görevine başladı ve o zamandan beri küçük bir şirket içi personelin yanı sıra yazarları ve katkıda bulunanları da korkutuyor. Bana deneyimini ve bakış açısını projeye getirmeyi umduğunu, ancak The Active Times'ın 'dergi çalışmasından 180 derece farklı olduğunu' söyledi.
Gerçekten de, Rasmus günde 50 ila 100 makale yerine, basılı dergilerde yayınlamak istediği tüm içeriğe yer vermek için yeterli sayfa ile uğraşmayacağını vurguladığını söyledi. 'Üretimi pahalıydı ve her altyazı ve başlık üzerinde yoğunlaşarak çok zaman harcayacağız, o zaman dergi üretime geçtiğinde ve nihayet baskı ve dağıtım baskılarına kadar haftalarca çalışma görmeyeceğiz.
Birkaç yıl ileri giderseniz Rasmus tamamen yeni bir makinenin yazı işleri müdürüdür. Spanfellers rejimi Rasmus, bir dergi her son altyazı üzerinde titizlikle dikkatli bir küratör karşı büyük bir içerik kürek daha montaj hattı çalışanı olabilir.
Rasmus'a telefonda bu yıl ve sonrasındaki sitenin hedeflerini sordum. Daha iyisi ya da daha kötüsü, 'Üç Ulusal Dergi Genel Mükemmellik Ödülü' adamından öne çıkan gazeteciliği değil, 'çok içerikli büyük, yüksek trafiği' vurgulayan bir cevap geldi. Bir an durdu. 'Bunlar bugün piyasanın ihtiyaçları.'
-Stephen Regenold GearJunkie.com'un kurucusu ve editörüdür. Regenold ile Facebook.com/TheGearJunkie adresinden veya Twitter üzerinden @TheGearJunkie aracılığıyla bağlanın.