Marka, modern toplumun özünü oluşturur. Süregelen teknolojik gelişim ve kanallardaki artış, markayı tüm pazarlama etkinliklerinin merkezi yapmakla beraber yaratılmasını daha karmaşık ve yönetimini daha güç hale getirmiştir. Marka, şirketlerin zamana karşı koyan tek varlığıdır ve öyle olmalıdır. Bu ders, oldukça yoğun ve son derece rekabetçi bir ortamda marka yaratımı, mimarisi ve yönetiminin prensiplerini aktarmayı hedeflemektedir.