Çerezler mevcut olmadığında, Google Analytics yakında makine öğrenimini kullanarak veri toplayabilecek
Google, site sahiplerine ve reklamverenlere çerez kullanımı sonlandırılması sonrası dönemle alakalı veriler sağlamaya yardımcı olacak birkaç güncellemeyi duyurması bekleniyor.
Google'ın tartışmalı FLoC teknolojisini içermeyen, gizlilik açısından güvenli yeni izleme yöntemleri, izin verilen birinci taraf verilerine ve makine öğrenimine dayanır.
Bu yeni çözümler, pazarlamacıların daha az üçüncü taraf tanımlama bilgisi ve tanımlayıcıya sahip bir dünyada başarılı olmasına yardımcı olmak için, kullanıcı iznine saygı gösterirken dönüşümleri ölçmek ve yararlı içgörüler ortaya çıkarmak için yollar sunarak tasarlanmıştır.
Site sahipleri ve reklamverenler için bu güncellemelerle Google şunları yapacak:
—Gelişmiş makine öğrenimi modellerini Google Analytics'teki davranışsal raporlamaya genişletecek
—Kullanıcı çerez izni seçimlerine göre Google etiketlerinin nasıl çalıştığını ayarlayan Onay Modu'na sorunsuz erişime izin verecek
—Kullanıcıların reklamlarla etkileşimde bulunduktan sonra nasıl dönüştüğünü izlemek için etiketlerin izin verilen birinci taraf verilerini kullanmasına olanak tanıyan gelişmiş dönüşümler uygulayacak
Google'ın çerezsiz veri izleme alternatifleri hakkında daha fazla bilgi burada.
Çerezler olmadan Google Analytics izleme
Google Analytics, pazarlamacıların çerezli veya çerezsiz müşteri yolculuğuna ilişkin anlayışını geliştirmek için yakında makine öğreniminden yararlanacak.
Bu, geçen yıl Google Analytics'e eklenen ve müşterilerin satın alma olasılığı gibi ilgili pazarlama analizlerini ortaya çıkarmasına olanak tanıyan makine öğrenimi özelliklerinin bir uzantısıdır.
Google'ın gelişmiş makine öğrenimi modelleri, Analytics'teki davranışsal raporlamaya genişletilecek. Bu modeller, mevcut olmayan çerezlerin bıraktığı verilerdeki boşlukları dolduracaktır.
Bu veri pazarlamacıları, müşteri yolculuğunun daha eksiksiz bir görünümüne sahip olacak ve bu içgörüleri kampanyaları iyileştirmek için kullanabilecek.
Google, çerezlerin mevcut olup olmadığına bakılmaksızın gerektiğinde makine öğreniminin kullanılacağını söylüyor.
Onay/ Consent modu
Google'ın Vidhya Srinivasan duyurusunda, "Ölçümünüzün doğru ve eyleme dönüştürülebilir kalmasını sağlamak için gizlilik açısından güvenli yeni teknikleri benimseme zamanı" diyor.
Bu tekniklerden biri, pazarlamacıların Google'ın Onay Modu ile yapabileceği birinci taraf verilerinin temelini oluşturmayı içerir.
Onay Modu, reklam çerezleri veya analiz çerezleri için kullanıcı izni seçimlerine göre Google etiketlerinin nasıl çalıştığını ayarlar.
Kullanıcılar çerezlere izin vermediğinde, Onay Modu, reklam tıklama-dönüşüm yolculuklarının ortalama yüzde 70'inden fazlasını kurtarmak için dönüşüm modellemesini kullanır.
Bu, pazarlamacıların tüm kampanya performanslarını gizlilik açısından güvenli bir şekilde ölçmeye devam etmelerine yardımcı olur.
Google, web sitelerinin Onay Modu ile entegre olmasını kolaylaştırmak için yakında doğrudan Etiket Yöneticisi hesaplarından uygulamayı etkinleştirecek ve pazarlamacıların, kullanıcıların izin tercihlerine yanıt olarak etiket davranışını değiştirmesine ve özelleştirmesine olanak tanıyacak.
Geliştirilmiş dönüşümler
Geliştirilmiş dönüşümler, daha az çerez mevcut olduğunda verileri doğru bir şekilde ölçmenin ek bir gizlilik güvenli yoludur.
Onay Modu tarafından oluşturulan temele dayanan geliştirilmiş dönüşümler, kullanıcıların reklamlarla etkileşimde bulunduktan sonra gerçekleştirdiği işlemlerin daha doğru bir görünümünü sağlamak için izin verilen birinci taraf verilerinden faydalanacak.
Pazarlamacılar, dönüşüm artışı gibi performans analizlerini ortaya çıkarmak için ihtiyaç duydukları verileri elde edecek ve bir reklamın bir cihazda gösterilmesi ve kullanıcının başka bir cihazda dönüşüm gerçekleştirdiği durumlarda ölçümü iyileştirecek.
Google, kullanıcı gizliliğini korumak ve güvenliği sağlamak için birinci taraf verilerine hashing uygulandığını belirtiyor; bu, pazarlamacıların toplu ve anonimleştirilmiş dönüşüm raporları alacağı anlamına geliyor.
Gelişmiş dönüşümlerin ilk testlerinde, perakendeci ASOS'un Arama'da yüzde 8,6 ve YouTube'da yüzde 31'lik bir satış artışı kaydettiği bildirildi.
Google, gizlilik açısından güvenli bu yeni ölçüm çözümleri hakkında daha fazla bilgiyi 27 Mayıs Perşembe günü Google Marketing Livestream 2021'de açıklayacak.