Elon Musk, uzun bir hukuk mücadelesi ve aylarca süren belirsizliğin ardından Twitter'ın kontrolünü ele geçirdi. Şimdi soru, milyarder Tesla CEO'sunun sosyal medya platformuyla gerçekte ne yapacağı.
New York Menkul Kıymetler Borsası, Twitter'ı listeden çıkarmak için Cuma günü süreci başlattı. Bu, sıradan yatırımcıların artık şirkette hisse alıp satamayacakları ve Twitter'ın artık ABD düzenleyicileriyle üç aylık veya yıllık finansal performansının ayrıntılarını kamuya açıklamasına gerek kalmayacağı anlamına geliyor.
Anlaşmaya aşina iki kişiye göre, Musk Perşembe günü üç üst düzey Twitter yöneticisini görevden aldı. Böyle bir sarsıntı geniş çapta bekleniyordu, ancak Musk şirket için vizyonu hakkında aksi yönde çelişkili açıklamalar yaptı ve onu nasıl yürüteceğine dair birkaç somut plan paylaştı.
Bu, Twitter'ın kullanıcılarını, reklamcılarını ve çalışanlarını, şirketi nereye götürebileceğini tahmin etmek için her hareketini ayrıştırmaya bıraktı. Birçoğu, Twitter kurallarını ihlal ettiği için yasaklanan bir dizi etkili muhafazakar figürü geri kabul edip etmeyeceğini görmek istiyor - sadece Brezilya, ABD ve başka yerlerde yaklaşan seçimlerle yükselen spekülasyonlar.
Platformun liberalleri desteklediğinden ve muhafazakar sesleri gizlice düşürdüğünden şikayet eden muhafazakar bir siyasi podcast yayıncısına yanıt olarak Cuma günü erken saatlerde “Bugün daha fazlasını kazacağım” diye tweet attı. Yasaklananlar arasında eski Başkan Donald Trump da var. Tıpkı Telegram'da "sesime yeniden kavuşmak için sabırla beklediğini" yazan müttefiki Roger Stone gibi.
Mercurial Musk, hareketlerini tahmin etmeyi kolaylaştırmadı.
Musk, Twitter'ın reklamcılara bağımlılığını eleştirdi, ancak Perşembe günü korkularını yatıştırmayı amaçlayan bir açıklama yaptı. Platformdaki konuşma kısıtlamalarından şikayet etti - ancak daha sonra bunun bir "cehennem manzarası" olmasına izin vermeyeceğine söz verdi. Ve aylarca şirketi kontrol etmek isteyip istemediği bile belli değildi.
Musk, Nisan ayında Twitter'ı satın almak için bir anlaşma imzaladıktan sonra, bundan vazgeçmeye çalıştı ve şirketin onu satın almaya zorlamak için dava açmasına yol açtı. Bir Delaware yargıcı, başlangıçta 44 milyar ABD doları değerinde olan anlaşmanın Cuma gününe kadar tamamlanmasına karar vermişti.
Perşembe günü geç saatlerde Musk, Twitter'ın logosuna atıfta bulunarak "kuş serbest bırakıldı" tweetini attı.
Haftanın başlarında, elinde porselen bir lavaboyla şirketin San Francisco genel merkezine girdi, Twitter profilini "Chief Twit" olarak değiştirdi ve "Twitter HQ'ya girmek _ bırakın o batsın" tweetini attı.
Anlaşmaya aşina olan kişiler, Musk'ın CEO Parag Agrawal, CFO Ned Segal ve Baş Hukuk Müşaviri Vijaya Gadde'yi görevden aldığını söyledi. Her iki kişi de anlaşmanın hassas doğası nedeniyle anonimlik konusunda ısrar etti. Segal, Cuma günü bir dizi tweet ile ayrılacağını doğruladı.
Daha sonra mahkeme dosyalamalarında ortaya çıkan kısa mesajlara göre, Musk, şirket için bir teklif vermeye karar vermeden hemen önce Nisan ayında Agrawal ile özel olarak çatıştı.
Aynı zamanda, şirketin en iyi avukatı Gadde'yi bir dizi tweet'te alenen eleştirdi. Bunu, Musk'ın ondan kurtulması için çağrıların yanı sıra ırkçı ve kadın düşmanı saldırılar da dahil olmak üzere diğer Twitter hesaplarından bir taciz dalgası izledi. İşten atıldıktan sonra platformdaki tacizler yeniden başladı.
Perşembe günü erken saatlerde yaptığı ilk büyük hamlede Musk, platformu insanlığa yardım etmek için satın aldığını ve bunun "herkes için ücretsiz bir cehennem manzarası" olmasını istemediğini söyledi.
Mesaj, Musk'ın içeriği denetlemeyi azaltarak ifade özgürlüğünü teşvik etme planlarının, daha fazla çevrimiçi toksisiteye kapı açacağı ve kullanıcıları uzaklaştıracağı yönündeki Twitter'ın başlıca gelir kaynağı olan reklamverenler arasındaki endişeleri ele almayı amaçlıyor gibi görünüyordu.
Musk, "Twitter'ı edinmemin nedeni, geniş bir inanç yelpazesinin şiddete başvurmadan sağlıklı bir şekilde tartışılabileceği ortak bir dijital kent meydanına sahip olmanın medeniyetin geleceği için önemli olmasıdır" diye yazdı. düşüncelerini tipik olarak tek satırlık tweet'lerde yansıtan Tesla CEO'su için mesaj.
“Şu anda sosyal medyanın, daha fazla nefret üreten ve toplumumuzu bölen aşırı sağ ve aşırı sol yankı odalarına bölünmesi konusunda büyük bir tehlike var.”
Musk daha önce reklamlardan hoşlanmadığını ve Twitter'ın buna bağımlılığını dile getirerek, büyük şirketlerin sosyal medyanın nasıl işleyeceğine ilişkin politikayı dikte etmesine izin vermeyen ücretli abonelikler gibi diğer iş modellerine daha fazla vurgu yaptığını öne sürdü. Ancak Perşembe günü, reklamverenlere Twitter'ın "dünyanın en saygın reklam platformu" olmasını istediğine dair güvence verdi.
Pensilvanya Üniversitesi Wharton School'da pazarlama profesörü olan Pınar Yıldırım, notun Musk'ın Twitter'ın yanlış bilgi veya grafik içeriği engelleyerek ifade özgürlüğü haklarını haksız yere ihlal ettiği yönündeki konumundan bir kayma olduğunu söyledi.Ancak içerik denetimine sahip olmamanın iş için kötü olduğunun da farkına varılması, Twitter'ı reklamverenleri ve aboneleri kaybetme riskiyle karşı karşıya bıraktığını söyledi.
Yıldırım, "Tüketicilerin duymak istemedikleri şeylerle bombalandığı ve platformun hiçbir sorumluluk almadığı bir yer istemezsiniz" dedi.
Twitter'ın içerik denetiminin yönüne ilişkin endişeler artarken, Avrupa Birliği İç Pazar Komiseri Thierry Breton Cuma günü Musk'a "Avrupa'da kuş bizim kurallarımıza göre uçacak" tweetini attı.
Breton ve Musk, Mayıs ayında bir araya geldi ve Musk'ın 27 ulustan oluşan bloğun katı yeni çevrimiçi düzenlemelerini kabul ettiğini söylediği birlikte bir videoda göründüler. Dijital Hizmetler Yasası, platformlarını nefret söylemi ve dezenformasyon gibi yasa dışı veya zararlı içerikler için daha sıkı bir şekilde denetlemezlerse büyük teknoloji şirketlerini milyarlarca para cezasıyla tehdit ediyor.
Birkaç medya kuruluşunda atıfta bulunulan dahili bir nota göre, Musk'ın Cuma günü doğrudan Twitter çalışanlarıyla konuşması bekleniyor. İşten çıkarma korkularına veya şirket kültürünün ve operasyonlarının dağılmasına bağlı iç karışıklık ve düşük moral var.
Washington Post geçen hafta, Musk'ın potansiyel yatırımcılara şirketin sahibi olduğunda Twitter'ın 7.500 çalışanının dörtte üçünü kesmeyi planladığını söylediğini bildirdi. Gazete, müzakereye aşina olan belgelere ve isimsiz kaynaklara atıfta bulundu.
Musk, Twitter'ın "spam botlarını" alaya almak ve Twitter'ın sorunları ve bunların nasıl düzeltileceği hakkında bazen çelişkili açıklamalar yapmak için aylar harcadı.
Perşembe günkü reklamcılara verilen not, reklam gelirine, özellikle de Twitter'ın daha fazla "alakalı reklamlar" sağlama ihtiyacına yeni bir vurgu gösteriyor - bu, genellikle kullanıcıların kişisel bilgilerini toplamaya ve analiz etmeye dayanan hedefli reklamlar anlamına geliyor.
Yıldırım, Facebook'un aksine Twitter'ın kullanıcıların görmek istedikleri reklamları hedeflemede iyi olmadığını söyledi. Musk'ın mesajı, bunu düzeltmek istediğini gösteriyor, dedi.
bbabo.ℵet