[Ajans Sürümü] 2021 Dijital Reklamcılık Kılavuzu: Müşteri Büyümesini Sağlayacak Yeni FırsatlarYayınlanan: 2021-08-09
Dijital ticaretin hızlı büyümesi ve reklamcılık endüstrisinde meydana gelen temel değişiklikler, pazarlamacıları stratejilerini yeniden düşünmeye yönlendiriyor. Daha iyi reklam deneyimleri yaratırken ve tüketici gizliliğine saygı gösterirken satışları ve bağlılığı artırmanın yeni yollarını arıyorlar.
Ajanslar için bu, müşterileriniz için yapacak daha büyük bir işiniz olduğu anlamına gelir.
Ajanslar artık yeni büyüme stratejileri oluşturmaktan ve bu büyümeyi sürdürmenin yollarını önermekten ve bu stratejileri geleceğe hazır hale getirmekten sorumludur.
Başlamak için en iyi yer, satın alma yolunun tamamına bakmaktır. Tüketiciler bugün yeni markaları nerede keşfediyor? Satın alma zihniyetindeyken nerede vakit geçiriyorlar? Öte yandan, üçüncü taraf çerezlere güvenmeden müşterileriniz için nasıl harika reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz?
Beş önemli kanalda ve taktikte kampanya başlatmak için kontrol listeleri almak için 2021 Dijital Reklamcılık Kılavuzu: Müşteri Büyümesini Artırmak için Yeni Fırsatlar'ın Ajans Sürümü'nü indirin:
Fayda Anahtarı
Aşağıdaki her reklam fırsatı, sizin ve müşterilerinizin dijital reklamcılık ekosistemindeki zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olur. Okurken faydaları temsil eden bu sembolleri arayın.
Bağlı TV
Dünyanın dört bir yanındaki insanlar, üst düzey (OTT) hizmetler ve bağlı TV'leri (yerleşik internet bağlantısına sahip olanlar) aracılığıyla şovları ve filmleri isteğe bağlı olarak yayınlamak için geleneksel, doğrusal TV'den vazgeçiyor.
Dünyanın en popüler OTT hizmeti olan Netflix, 2019'un 4. çeyreğinde 167 milyon olan ücretli abone sayısını 2020'nin dördüncü çeyreğinde 203 milyona çıkardı. Disney+, kullanıma sunulduğu bir yıl içinde 73 milyon abone kazandı.
Akıllı pazarlamacılar, bu akış izleyicilerini izliyor ve bağlantılı TV reklamcılığına yatırım yapmaya başlıyor.
Yararlar
Çeşitlendirilmiş Harcama
Hedef kitlelere, izleyicilerin aşırı etkileşimde olduğu yeni bir kanalda ulaşın. Ayrıca, kablo kesicilere ve kablo kesicilere (geleneksel TV reklamlarını görmeyenlere) ulaşın.
Marka Güvenliği
En iyi TV ağlarından ve film stüdyolarından yüksek kaliteli akış içeriğiyle görünen reklamlarla bir markanın itibarına yönelik riski en aza indirin.
Mahremiyet
OTT ve CTV hizmetlerinin birinci taraf verilerini veya müşterinizin birinci taraf verilerini kullanarak reklamları hedefleyin.
Video
Dijital video, tüketiciler arasında en yüksek popülerliğe ulaştı. Aslında, haftada ortalama video tüketimi 2020 için 2016 den% 85 arttı ve tüketicilerin 2020 1 haftada çevrimiçi video yaklaşık sekiz saat izledi
Ancak pazarlamacıları video reklamcılığa yatırım yapmaya iten tek faktör bu değil: Video aynı zamanda müşteri yolculuğundaki en önemli temas noktalarından biri haline geliyor.
YouTube'da kutu açma videolarının ve ürün incelemelerinin yükselişiyle başladı. Ardından alışveriş yapılabilen özelliklere sahip Instagram Hikayeleri geldi.
Günümüzde insanlar satın alma zihniyetiyle her tür video içeriğini tüketiyor ve yeni bir marka keşfettikleri için dönüşüm hunisinin daha yukarılarında satın alıyorlar.
Yararlar
Etki Kanıtı
Etkileşimi ölçün ve sonuçları müşterinin iş hedeflerine bağlayın (geniş tabanlı TV ve ev dışı kampanyaların aksine).
Çeşitlendirilmiş Harcama
Tüketicilerin açık internete katılımını sağlamak için masaüstü ve uygulama genelinde video envanterine erişin.
Çok Kanallı Strateji
Bir müşterinin markası ve ürünleri veya hizmetleriyle etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan belirli kitleleri hedeflemek için birinci ve üçüncü taraf verilerini kullanın.
Perakende Medya
Perakendeciler, yayıncılarla aynı rolü üstlendi ve markaların perakende medya reklamcılığı yoluyla birinci taraf kitlelerine ulaşmasına izin veriyor.
Ürünlerini perakende ortakları aracılığıyla satan markalar, “dijital rafta” daha iyi bir yer edinmek için perakende medyaya yaptıkları yatırımı artırıyor. Aslında, Criteo tarafından yaptırılan bir Forrester Consulting anketine göre, ABD'deki tüketici ürünü pazarlamacılarının %76'sı ve AB'deki %92'si işlerinin büyümesinin perakende medya reklamcılığına bağlı olduğunu söylüyor. 2
Yararlar
Etki Kanıtı
Tüketiciler, bir müşterinin reklamları aracılığıyla ürünleri keşfedip satın alırken, reklam harcamalarını doğrudan satışlarla ilişkilendirin.
Çeşitlendirilmiş Harcama
Perakendeci web sitelerindeki dijital satış noktalarında tüketicilere ulaşın.
Marka Güvenliği
Yalnızca ürünlerin yanında görünen reklamlarla uygun yerleşimler sağlayın.
Mahremiyet
Perakendecilerin birinci taraf verilerini kullanarak reklamları hedefleyin.
Mağaza Kampanyaları
Dünya çapında, perakende satışların %80'i 2021'de çevrimdışı gerçekleşecek. 3 Ancak, her çevrimdışı işlem için ondan önce gelen çok sayıda çevrimiçi temas noktası olabilir.
Çevrimdışı veriler, dijital reklamcılıkta genellikle kullanılmayan bir kaynaktır. Mağaza reklam kampanyaları, mağazadan alışveriş yapanlarla etkileşim kurmak ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı sonuçları (mağaza ziyaretleri veya satışlar, mağazadan veya arabaya teslim alma veya çevrimiçi satın almalar) yönlendirmek için bir müşterinin çevrimdışı satışlarını ve müşteri verilerini kullanır.
Yararlar
Etki Kanıtı
Mağaza kampanyalarının bir müşterinin satışlarını, bağlılığını ve mağaza ziyaretlerini doğrudan nasıl etkilediğini görün.
Çeşitlendirilmiş Harcama
Açık web'de tüketicilere ulaşın ve onlara çevrimiçi ve çevrimdışı teklifleri hatırlatın.
Mahremiyet
Karma e-posta adresleri gibi birinci taraf verilerine dayalı olarak tüketicileri hedefleyin.
Çok Kanallı Strateji
Çevrimiçi ve çevrimdışı yolculuklarda noktaları birleştirin ve bir müşterinin müşterilerinin gerçek yaşam boyu değerine dayalı olarak kampanyaları optimize edin.
İçeriğe Dayalı Hedefleme
İçeriğe dayalı hedefleme, onlarca yıldır var, ancak üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan dijital reklamcılık için etkili bir çözüm olarak hizmet ettiği için yeniden ilgi odağı oldu.
Bu tür hedefleme, o sayfanın içeriğine dayalı olarak bir reklamı bir web sitesi sayfasıyla eşleştirir. Odak, tüketilen içeriktir - onu kimin tükettiği değil.
Pazarlamacıların, çerezler olmadan izleyicilerle etkileşim kurmanın bir yolu olarak içeriğe dayalı hedefleme olanaklarını keşfetmesi gerekir.
Yararlar
Çeşitlendirilmiş Harcama
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasından önce bugün test edin ve öğrenin.
Marka Güvenliği
Reklamlar yalnızca müşterinin ürünleri ve hizmetleriyle alakalı içeriğin yanında görünür.
Mahremiyet
Bağlamsal belirli kullanıcıları hedeflemediğinden, hiçbir şekilde üçüncü taraf çerezlerine güvenmez.
Müşterilerinize yeni yollarla hizmet vermenize yardımcı olacak veriler ve reklam stratejileri için 2021 Dijital Reklamcılık Kılavuzu: Müşteri Büyümesini Sağlamak için Yeni Fırsatlar'ın Ajans Sürümü'nü indirin:
1 Limelight'ın Çevrimiçi Video Durumu 2020, Global (ABD, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Hindistan, Endonezya, İtalya, Japonya, Singapur ve Güney Kore), n=5.000; Her hafta bir saat veya daha fazla çevrimiçi video içeriği izleyen tüketicilerin yanıtları.
2 Forrester Consulting tarafından Criteo, Kuzey Amerika adına yürütülen bir görevlendirilmiş çalışma, Temmuz 2020; EMEA, Ağustos 2020
3 eMarketer, Aralık 2020