Yerel anahtar kelime araştırması, belirli bir bölge veya şehirde fiziksel ürünler veya hizmetler sunan herhangi bir işletme için SEO’nun çok önemli bir parçasıdır.
Diğer bir deyişle – Google Arama’da görünmüyorsanız, bölgenizdeki insanlar işletmenizi nasıl bulabilir (hatta var olduğunu bile bilir)?
Bu makalede, bu nedenle, yerel anahtar kelime araştırmasının ne olduğuna, neden önemli olduğuna ve yerel anahtar kelimeleri nasıl algılamanız ve analiz etmeniz gerektiğine bir göz atacağız.
Yerel anahtar kelime araştırması nedir?
Yerel anahtar kelime araştırması, kullanıcıların çevrelerindeki hizmetleri veya ürünleri bulmak için Google’a yazdıkları arama sorgularını bulma ve analiz etme sürecidir.
Yerel anahtar kelime araştırmasının amacı, belirli bir alanda kullanıcılara görünmeleri için sayfalarınız için hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini belirlemektir.
Yerel anahtar kelime araştırması neden önemlidir?
Yerel anahtar kelime araştırması, kullanıcıların belirli bir bölgedeki ürün veya hizmetleri Google’da nasıl aradıklarını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
Bir yerde bir işletmeniz varsa ve orada görünmek istiyorsanız SERP’ler yerel kullanıcılar için, insanların ne tür arama sorguları yazdığını bilmeniz gerekir – ve sadece aklınıza gelen en yaygın anahtar kelimeleri tahmin etmeyin.
Bu nedenle, yerel anahtar kelime araştırması, ilgili kullanıcılara (ve umarız potansiyel müşterilere) gösterilmesi için sayfalarınızı hangi anahtar kelimeler için optimize etmeniz gerektiğini size gösterecektir.
Yerel anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
1. İşiniz için beyin fırtınası yapın
Yerel anahtar kelime araştırmanıza başlamak için, önce işinizle ilgili beyin fırtınası yapmalısınız.
İşletmenizle ilgili fikirleri genişletmek, belirli bir alanda müşterilerinize neler sunabileceğinizi belirlemenize yardımcı olduğu için önemli bir ilk adımdır.
Örneğin, Londra’da bir otomobil tamirhaneniz olduğunu varsayalım.
İşletmeniz için en yaygın anahtar kelimelerden birinin “olacağı konusunda dahi olmanıza gerek yok.araba servisi”.
Ancak bu, insanların araba tamiri ararken genellikle Google’a yazdıkları tek sorgu değil – kullanıcılar arabaları için daha özel onarım hizmetleri isteyebilir.
Bu nedenle, işinizle ilgili beyin fırtınası yapmalı ve sunduğunuz daha spesifik hizmetler (anahtar kelimeler) bulmalısınız, örneğin:
- “araba freni tamiri”
- “fren hidroliği değişimi”
- “araba aküsü kontrolü”
- ya da “araba motoru teşhisi”
Sunduğunuz ve bölgenizdeki kullanıcılar için ilginç olabilecek belirli hizmetlerin bir listesini oluşturabilirsiniz.
İşinizle ilgili kapsamlı bir beyin fırtınası yaptıktan sonra, fikirlerinizi genişletmenin ve kullanıcıların yazdığı belirli anahtar kelimelere dönüştürmenin zamanı geldi.
Gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanıyorsanız KWFinderinsanların “nişinizde” ve belirli bir ülkede hangi anahtar kelimeleri kullandığını hızlı bir şekilde öğrenebilirsiniz:
- KWFinder’ı açın ve beyin fırtınası yaptığınız herhangi bir fikri arama sekmesine yazın
- İşletmenizin bulunduğu ülkeyi seçin
- Belirli bir dil seçin
- I vur “Anahtar kelimeleri bul” buton
Araç, kullanıcıların ülkenizde aradıkları anahtar kelimeleri size gösterecektir – ve ayrıca ne tür hizmetleri kaçırmış olabileceğinizi de gösterir (ya da aklıma gelmedi)
Beyin fırtınası yaptığınız fikirlerinizi birer birer girebilir ve işletmenizle alakalı olabilecek her ilgili anahtar kelimeyi kontrol edebilir ve sunduğunuz hizmetlerin listesini oluşturabilirsiniz – hepsi sadece birkaç tıklamayla:
Bu, insanların Google’da sunduğunuz hizmet türlerini nasıl aradıklarını daha iyi anlamanıza ve yerel anahtar kelime araştırmanız için bir temel oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Profesyonel ipucu: Ayrıca bölgenizdeki rakipleri gözetleyebilir ve sıraladıkları anahtar kelimeleri (ve hizmetleri) keşfedebilirsiniz.
Web sitelerinin adlarını biliyorsanız, şunları yapabilirsiniz:
- “Etki Alanına Göre” sekmesi KWFinder’da
- Alanlarını veya URL’lerini girin
- I vur “Anahtar kelimeleri bul” buton”
KWFinder daha sonra size rakibinizin sıraladığı tüm anahtar kelimeleri gösterecek – sadece bunları sıralama konumlarına göre sıralayın ve bu anahtar kelimelerden herhangi birinin işletmenizle alakalı olup olmadığını kontrol edin.
2. SERP analizi yapın (yerel amaç için)
Web sitenizi alakalı anahtar kelimeler için optimize etmek için, bunların arkasında yerel bir niyet olup olmadığını belirlemeniz gerekir.
Bazı anahtar kelimelerin yerel amacı varmış gibi görünebilir, ancak daha fazla incelemeden sonra bunların arkasındaki amacın tamamen farklı olduğunu görebilirsiniz.
bu SERP analizi yerel amaç için oldukça basittir: İşletmenizle aynı bölgede yaşıyorsanız, Google Arama’ya tek tek anahtar kelimeler girebilir ve SERP’leri manuel olarak inceleyebilirsiniz.
SERP’deki yerel niyet genellikle 2 ana ile belirtilebilir. SERP özellikleri: “Harita paketi” ve en iyi arama sonuçları olarak sıralanan yerel işletmeler.
Bir araba servisi işletmesiyle ilgili örneğimizde, ” anahtar kelimesine bir göz atarsak,araba freni tamiri” arkasında yerel bir amacı olduğunu açıkça görebiliyoruz – sorgunun arkasındaki SERP, bu tür bir hizmet sunan birçok yerel işletmeyi gösteriyor ve SERP bir harita paketi içeriyor:
Öte yandan, arama sorgusu “araba lastiği nasıl değiştirilir”daha ziyade bilgilendirme amacı – yalnızca yerel niyetle ilgisi olmayan kılavuzlar ve adım adım talimatlar içeren sayfaları gösterir:
Profesyonel ipucu: Anahtar kelimelerinizin SERP’lerini işletmenizin konumundan manuel olarak kontrol edemiyorsanız, aşağıdaki gibi araçları kullanabilirsiniz. Google Ads – Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı daha fazla inceleme için:
- Google Ads Reklam Önizleme aracını açın
- Belirli bir anahtar kelime girin
- Dili, konumu ve cihazı ayarlayın
- Enter’a basın
Araç, size verilen konum için mevcut bir SERP’yi gösterir – içerebileceği tüm olası SERP özellikleriyle birlikte:
3. Arama hacimlerini kontrol edin
Tüm anahtar kelimelerinizi analiz ettikten ve arkasındaki arama amacını kontrol ettikten sonra, bu anahtar kelimeleri arama hacimlerine göre önceliklendirmenin zamanı geldi.
Arama hacimleri anahtar kelimelerin yüzdesi, belirli bir bölge veya ülkedeki normal kullanıcılar arasında ne kadar popüler oldukları konusunda size bir ipucu verecektir.
Ancak onları arama hacimlerine göre ayırmadan ve sayfalarınızda kullanmaya başlamadan önce, onları iki kategoriye ayırmanız gerekir – örtük ve açık anahtar kelimeler.
1. Örtük yerel anahtar kelimeler İçlerinde belirli bir yerin veya bölgenin adını içermeyen sorgulardır (ör. “araba servisi”)
Genel olarak konuşursak, insanlar en sık örtük anahtar kelimeleri kullanır – bunun nedeni, Google’ın yakınlardaki yerel işletmelerle (arama sonuçları olarak) her kullanıcıya her zaman alakalı sonuçları ayrı ayrı göstermesidir.
2. Açık yerel anahtar kelimeler belirli bir bölge veya şehrin adını içeren arama sorgularıdır (ör. “araba servisi londra”) – insanlar bu tür sorguları daha az kullansalar da, bunlar çok daha alakalıdır. yerel SEO örtük olanlardan daha.
Örtülü anahtar kelimeler genellikle süper yüksek arama hacimlerine sahiptir – örneğin, ” gibi bir anahtar kelimeye bir göz atarsak,araba servisi” içinde KWFinder ve Birleşik Krallık’ı bir ülke olarak kurduk, çok yüksek bir arama hacmine sahip olduğunu görebiliriz:
Bu genel anahtar kelime sizin için alakalı olsa da, arama hacmi tüm ülkedeki kullanıcıları temsil eder – ve sadece belirli bir kasaba veya şehirdeki insanlar tarafından kullanılmaz.
Öte yandan, “ gibi açık bir anahtar kelimeyi kontrol edersekaraba servisi londra” KWFinder’da, arama hacmi çok daha küçüktür, ancak tam olarak Londra şehrinde ne kadar popüler olduğunu gösterir:
Hem örtük hem de açık anahtar kelimeler için arama hacimleri, yerel SEO’nuz için hangi sayfalara öncelik vermeniz ve ilk önce oluşturmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.
Belirli bir bölge için örtük anahtar kelimeler için doğru arama sonuçlarını belirlemek yalnızca imkansız olsa da, Google Anahtar Kelime Planlayıcı arama hacimlerinin kaba bir tahminini almak için:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı açın
- “Arama hacmini ve tahminleri alın” sekmesi
- Tüm örtük anahtar kelimelerinizi yapıştırın
- I vur “Başlamak” buton
- Konumu ve dili ayarlayın
Araç, oraya koyduğunuz her örtülü anahtar kelime için size ortalama aylık aramaları gösterecektir:
4. Anahtar kelimelerin haritasını çıkarın
Yerel anahtar kelime araştırmasının bir sonraki adımı, hangi anahtar kelimelerin kendi özel sayfalarına sahip olması gerektiğini ve hangilerinin olmaması gerektiğini belirlemek ve işletme web sitenizin genel bir haritasını oluşturmaktır.
Sadece biraz farklı anlamları olan anahtar kelimelerin, kendi SERP’lerinde tamamen farklı arama sonuçları göstermesi kolayca olabilir.
Bu nedenle, tek tek anahtar kelimeleri ve SERP’lerini kontrol etmek ve bunları tek bir sayfada birleştirmeniz veya her biri için ayrı sayfalar oluşturmanız gerekip gerekmediğine karar vermek önemlidir.
Araba servisi işimize geri dönersek, şu 3 anahtar kelimeye bir göz atalım:
- “araba lastiği değiştirme”
- “lastik değiştirme maliyeti”
- “bmw lastik değişimi”
Bu 3 anahtar kelimenin tümü birbirine çok benzer görünse de (ve muhtemelen sadece 1 tek sayfa için kullanılabilir), belirli SERP’lerine bakarsak açıkça bir sorun görebiliriz – hepsi farklı arama sonuçları gösterir:
Bu durumda, genel lastik değiştirme hizmetlerini, lastik değiştirme maliyetini ve BMW otomobilleri için ayrı ayrı lastik değiştirmeyi kapsayacak 3 ayrı sayfa oluşturmak daha iyi olacaktır.
Yine de, hangi anahtar kelimelerin yalnızca tek bir web sayfası için birleştirilmesi gerektiğini ve hangilerinin olmaması gerektiğini ayırt etmenin, nişten nişe, işletmeden işletmeye farklılık gösteren çok hassas bir uygulama olduğunu unutmayın.
İyi bir kural, basitçe pragmatik düşünmektir. – verilen hizmetle ilgili tüm önemli bilgileri sadece 1 sayfada verebiliyorsanız, muhtemelen 2 veya 3 ayrı sayfa oluşturmak yerine bunu yapmak daha iyidir.
5. Sayfalar oluşturun ve optimize edin
Anahtar kelimelerinizi gruplandırdıktan ve web sitenizin yapısını belirledikten sonra, bu anahtar kelimeler için sayfalarınızı oluşturma ve optimize etme zamanıdır.
Örneğin, “ gibi terimler için optimize edilmesi gereken bir sayfa oluşturmak istersek,araba lastiği değiştirme”, “lastik değiştirme maliyeti”, “bmw lastik değiştirme”, kullanıcıların belirli bir alanda ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olacak içerik sağlamalısınız.
Bu anahtar kelimeleri hizmet sayfamıza ekleseydik, bu belirli SERP’ler için asla yerel bir hizmet olarak görünmezdik – bu yalnızca anahtar kelime doldurma için potansiyel cezalara neden olur.
Daha iyi bir strateji, lastik değiştirme hizmeti, değiştirme fiyatı ve ayrıca işletmenizin bulunduğu yerde BMW lastikleri hakkında özel bilgiler hakkında daha fazla bilgi sağlamaktır.
Bu, belirli bir yer için hizmet sayfanızın alaka düzeyini artırmanıza yardımcı olabilir, ziyaretçilerin potansiyel olarak hizmetlerinizin maliyetleri hakkında bir fikir edinmelerine yardımcı olur. sıralamalarını iyileştir bu sorgular için (işletmenizin bulunduğu bölgede).
Uç: Ayrıca, sayfalarınızda hangi bilgilere/içeriklere sahip olmanız gerektiğine dair bir fikir edinmek için, yerel sorgular için en iyi 10 arama sonucu sıralamasında yer alan rakip web sitelerini de kontrol edebilirsiniz.
Sayfa optimizasyonuna ek olarak, SERP’leri sahip olabilecekleri özellikler için de kontrol etmeli ve bunları kendi yararınıza kullanmalısınız:
- Öne çıkan snippet’ler – yerel SERP’ler bazen en üstte kısa sürede yüksek görünmeniz için harika bir fırsat olabilecek öne çıkan snippet’ler içerebilir
- İnsanlar Kutuları da Soruyor – SERP’lerde İnsanlar Ayrıca Soruyor kutuları olarak görünen soruları yanıtlayabilir ve kullanıcılara (potansiyel olarak yeni müşterileriniz olabilecek) ilgili bilgileri sağlayabilirsiniz.
- SSS işaretlemesi – en sık sorulan soruları yanıtlamak ve yerel SERP’lerde zengin bir sonuç olarak görünmek için yapılandırılmış verileri hizmet sayfalarınıza uygulayabilirsiniz