SPONSORLUK
Sponsorluk gün geçtikçe pek çok işletmenin iletişim bütçelerinden daha fazla pay ayırdıkları bir pazarlama iletişimi çabasıdır. İşletmelerin kurumsal boyutta gerçekleştirdikleri sponsorluk faaliyetleri sahip oldukları markaları ve kurumsal düzeydeki imajları ve tanınırlıkları açısından büyük önem taşımaktadır.
Sponsorluk; bir sponsorun imajı, markaları, ürünleri, hizmetleri ile sponsorluk yapılan olay, etkinlik, örgüt ya da birey arasında olumlu bir bağdaştırma sağlamak amacıyla ve anlaşmalı olarak, sponsor tarafından finansman ya da diğer türden desteklerin sağlandığı herhangi bir iletişim çabası olarak tanımlanabilir.
Bir sponsorluk faaliyetinde sponsor kuruluş finansal ya da diğer sponsorluk desteğini sağlayan taraftır, sponsorluk yapılan ya da desteklenen taraf ise dolaylı ya da doğrudan destek alan kurum ya da bireydir.
İşletmeler sanat gösterilerine, spor karşılaşmalarına, belirli bir spor takımına, bilimsel bir kongreye, bir sanatçıya, bir bilim adamına, bir sporcuya, bir dernek ya da sivil toplum kuruluşuna, bir bilimsel araştırmaya sponsor olabilirler. Sponsorluk bir kişiyi, bir grubu, bir topluluğu, yerel bir topluluğu, bir ulusu ya da tüm dünyayı etkileyecek boyutta yapılabilir. Organizasyona, kişiye, gruba ya da etkinliğe sunulan destek bir kerelik ya da sürekli, kısmen ya da tamamen olabilir. Sponsor kuruluş desteği tek başına verebileceği gibi başka sponsor ya da sponsorlarla ortaklaşa olarak da sponsorluk yapabilir. Diğer bir ifadeyle, sponsor kurum masrafları tek başına ya da kısmen üstlenebilir. Sponsorluk uygulaması yerel, ulusal ya da uluslararası düzeyde olabilir.
Sponsorluk, işletmenin amaçlarına bağlı olarak iki temel iletişim işlevine sahiptir. Bunlar; bir mesajı kuvvetlendirme ve mesajı hedeflemedir. Mesajla arzulanan hedefe daha çok dikkati çekmek için, mesajın görünürlüğünü arttırabilir. Mesaja dikkati çekmek mesajın etkinliğini arttırabilir. Özellikle geleneksel medyadaki pek çok mesajın yarattığı karmaşadan mesajı kurtararak, işlerlik kazanabilir. Sponsorluk iletişim sürecinde verimsizliği minimize etmek için mesajı belirli bir hedefe yöneltir. Böylelikle sponsorluk, sponsor işletmeye hedef kitleye odaklaşma, diğer firmalardan farklılaşma ve geleneksel kitlesel medyadaki mesajların azalan etkisini ortadan kaldırma olanağı sağlar.
Sponsorluğun üstünlüklerini şu şekilde sıralayabiliriz:
- Çeşitli medyada sponsorluk etkinliğinin yer alabilmesi olanağı vardır.
- Sponsorluk, diğer reklam etkinliklerine de farkmdalığı arttırır.
- Tüketiciler arasında marka için bir tercih yaratır.
- Bu girişim işletme için bir övünç duygusu oluşturur.
- Rekabet üstünlüğü sağlar.
- Destekleyen ile desteklenen arasında bağ kurularak olumlu bir çağrışım oluşturulur.
- Belirgin bir ticari görünümü yoktur.
Sponsorluğun zayıf yönlerini ise şu şekilde sıralayabiliriz:
- Zaman alıcıdır.
- Hazırlık ve planlama gerektirir.
- Yoğun personel kaynağı gerektirir.
- Çaba ve bilgi gerektirir.
- Mesaj taşıma rolü zayıf kalabilir.