Google kısa süre önce, reklamverenleri kampanyaları nasıl oluşturacaklarını yeniden düşünmeye zorlayacak üç değişikliği duyurdu. Değişiklikler:
- Geniş eşleme düzenleyici sıralı eşlemeye geçiyor ,
- Duyarlı arama ağı reklamları , Arama Ağı kampanyaları için varsayılan reklam türü haline geliyor ,
- Üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırıldıktan sonra alternatif izleme tanımlayıcıları oluşturmama kararı .
Değişikliklerin hiçbiri şok edici değil. Son birkaç yılda Google, eşleme türleri için daha fazla sorgu varyantının gösterilmesine izin verdi . Google, bir sorgunun reklamın anahtar kelimesiyle alakalı olduğunu düşünürse bir reklam gösterilebilir. İşinizde kullanacağınız google reklamları yeni dönemde değişikliklerde alışkanlıklarınızı zorlayacak.
Duyarlı arama ağı reklamları, Google’ın hangi metin kombinasyonlarının en iyi sonucu verdiğini otomatik olarak belirlemesine olanak tanır.
E-ticaret sitesi için kullanıcı takibi, veri toplama ve gizlilik Google için giderek daha önemli hale geliyor.
Bu yazıda, bu değişikliklerin her birini gözden geçireceğiz.
Sıralı Eşleme
“Sıralı” her zaman bir eşleme türü olmasına rağmen, “değiştirilmiş geniş” eşlemenin ortaya çıkmasından bu yana çoğunlukla gereksizdi. Sıralı eşleme, Google’a kelime sırasının sabit kalması gerektiğini, ancak ek terimlerin önce veya sonra gelebileceğini söyler.
Örneğin, “oval sehpaların” sıralı eşlemesi, “büyük oval sehpalar” ve “satılık oval sehpalar” gibi sorgular için gösterilebilir. Ancak sorgunun doğru kelime sıralamasında olması gerekir.
“Değiştirilmiş geniş” eşleme, Google’a, her kelime sorguda olduğu sürece sıranın önemli olmadığını söyler (kelimenin önünde bir artı işareti ile belirtilir). “+ Oval + sehpalar” ın değiştirilmiş geniş eşlemeli versiyonuna teklif vererek, “oval sehpalar” veya “oval ve yuvarlak sehpalar” için bir reklam gösterilebilir.
Yeni sıralı eşleme, anlam için gerekli olduğunda kelime sırasına uyacak, ancak daha geniş sorgulara izin verecektir.
Değiştirilmiş geniş eşlemeye sahip reklamverenlerin eninde sonunda sıralı eşlemeye geçmesi gerekecektir. Google, geçişin çoktan başladığını belirtti. Temmuz 2021’de, değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler, bir anahtar kelime eşleme türü seçeneği olmayacak, ancak mevcut değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler kalabilir.
Bundan sonra, değiştirilmiş geniş eşlemeli olarak eklenen anahtar kelimeler için sıralı eşlemeyi kullanın, ancak mevcut değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeleri sıralı olarak taşımaya gerek yoktur.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları
Google, reklamverenleri otomatik teklif verme ve duyarlı arama ağı reklamlarını benimsemeye teşvik ediyor . RSA’lar, reklamverenlerin 15 adede kadar benzersiz başlık ve dört açıklama satırı göndermesine olanak tanır. Google daha sonra en yüksek tıklama oranlarına göre en iyi kombinasyonları gösterecektir.
Genişletilmiş metin reklamlar, üç başlık ve iki açıklama satırı ile benzerdir.
Genişletilmiş metin reklamlar hala bir seçenektir, ancak Google seçim yapmayı zorlaştırıyor. Yeni reklamlar oluştururken, RSA’lar tek reklam türü seçeneğidir, ancak bir reklamveren metin reklamlara geri dönebilir. Bir reklamveren yine de Google Ads Editor’de genişletilmiş metin reklamlar oluşturabilir.
Google’ın varsayılan reklam türü olarak RSA’lara geçmesini bekliniyordu. Reklamverenler, Google’ın dahili sinyallerinden yararlanarak RSA’larla genellikle daha iyi tıklama oranları gördü.
Ayrıca, reklamverenler mesajları başlıklara sabitleyebilir. Örneğin, bir harekete geçirici mesaj, her zaman böyleyse, başlık 2’ye ekli kalabilir. Genişletilmiş metin reklamlar çalışmaya devam edebileceğinden herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. RSA’lar tek reklam türü haline gelirse, Google neredeyse kesinlikle reklamverenlere geçiş yapmak için araçlar sağlayacaktır.
Gizlilik kaygısı
David Temkin, Google’ın ürün yönetimi, reklam gizliliği ve kullanıcı güveni direktörüdür. “Dijital reklamcılık, insanların mahremiyetleri ve kişisel kimliklerinin nasıl kullanıldığı konusundaki artan endişelerini giderecek şekilde gelişmezse, özgür ve açık web’in geleceğini riske atarız.” diye yazdı.
Bu amaçla, Google üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırdıktan sonra bireyleri izlemeyecektir.
Reklamverenlerin kitleleri nasıl hedeflediklerini yeniden değerlendirmesi gerekecek. Google şu anda, reklamverenlerin erişimini genişleten ilgi alanına dayalı hedef kitle hedefleme sağlamaktadır. Ancak, çerezler aşamalı olarak kaldırıldıktan sonra verilerin kullanımı değişecektir. Google, bu endişeyi gidermek için Gizlilik Korumalı Alanını oluşturdu .
Olası çözümlerden biri, Google’ın kendi Federated Learning of Cohorts’tur. Benzer ilgi alanlarına sahip insan gruplarını bir araya getirir. Buradaki fikir, bireysel verileri toplamak değil, cihazlar aracılığıyla kitle kaynak yapmaktır.
Google, müşteri eşleştirme ve yeniden hedefleme gibi birinci taraf veri hedeflemesine yine de izin verecektir. YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinde hedefleme aynı kalır. Dönüşüm izleme hala yürürlükte olacak ve reklamverenler yine de performansı ölçebilecek.
Ancak, genel olarak Google’ın reklamcılık platformları, gizliliğe odaklandığını yansıtacaktır.