Içerik
Heineken 150 yılı aşkın bir süredir üretiliyor ve şu anda Hollanda merkezli marka dünya çapında 300'den fazla bira ve elma şarabı üretiyor. Bugün Heineken, dünyanın en büyük ikinci bira fabrikasıdır. Heineken hakkında bilmeniz gereken 10 şey daha var.
Üretim başlangıcı
Heineken, 1864 yılında, Amsterdam'da 1592'den beri faaliyet gösteren De Hooiberg bira fabrikasını satın alan ve yeniden adlandıran Gerard Adrian Heineken tarafından kuruldu.
Gerard Heineken, 22 Şubat 17'te 16. yüzyıldan beri var olan De Hooiberg bira fabrikasının yönetimini devraldığında 1864 yaşındaydı. Bira fabrikası satın almadan önce zorlanmıştı ama Gerard buna izin vermedi. Mariel Hageman şöyle diyor: “Kendi de kabul ettiği gibi, Heineken bira hakkında çok az şey biliyordu, ancak komisyon üyelerinin görüşüne göre bu bir engel olmamalı; yakında bir meslek öğrenecek." Ve yaptı. Endüstri bilgisi eksikliğine rağmen, Gerard çok başarılı bir iş kurdu.
1975'te üretim Amsterdam'dan Güney Hollanda'daki Seeterwood'a taşındı. Bu nedenle, Heineken Hollandalıdır ve bağlı kuruluşları Meksika, Jamaika, Haiti, İtalyan, Rus, İngiliz, İrlanda, Belçika, Amerika ve daha yakın zamanda Ekvador'dur.
üç malzeme
Dünyaca ünlü Heineken bira üreticisi Willem van Wasberg, Heineken birasını, özellikle muzlu olanlar olmak üzere, acılık ve meyveli notalar dengesi ile ferahlatıcı olarak tanımlıyor. Heineken'in açıkladığı gibi, bu lezzet sadece üç saf bileşen kullanılarak elde edilir: su, maltlı arpa ve şerbetçiotu.
Heineken, şerbetçiotu "bira aroması" olarak tanımlıyor ve biranın raf ömrünü uzattığını da sözlerine ekliyor. Biranın neredeyse %95'i su olduğu için önemli bir rol oynar. Ayrıca, biranın mükemmel tadını sağlayan sadece belirli yüksek kaliteli su kullanılır.
Heineken, birası için özel bir maya yarattı
Heineken'in zengin tadı ve aromasından neyin sorumlu olduğunu hiç merak ettiniz mi? Heineken, biranın harika tadının A-Maya kullanımının sonucu olduğunu açıklıyor. Heineken'e göre: Gerard laboratuvarı 1886'da kurdu ve kimyager Dr. Hartog Aelion'u Heineken birasında kullanılmak üzere bir maya suşu keşfetmekle görevlendirdi. Elion, Fransız kimyager Louis Pasteur ile birlikte iki saf maya türü yetiştirdi: Heineken A-maya ve D-maya. 1886 sonbaharında, Heineken A-maya ile bira üretti ve bu bir başarıydı. 1889'da bira, Paris'teki Dünya Sergisinde altın madalya aldı.
Van Wesberg, A-mayasının bugün birasında hala kullanıldığını açıklıyor ve "maya türünün biraya eşsiz bir tat verdiğini" ekliyor.
Bira Markaları
Heineken'in patentli ürünlerin kısa listesi Heineken, Heineken Light ve Heineken 0.0'ı içerir. Ancak, iştiraklerinin listesi uzundur ve tüm dünyayı kapsar. Şirket, Mexican Tecate, Dos Equis, Sol, Bohemia, Carta Blanca ve Indio; Haiti'nin prestiji; Güneydoğu Asya'dan Tiger birası; ve İtalyan Birra Moretti. Mayıs 2019'da şirket, Biela Ecuador üreticisi Biela y Bebidas del Ecuador SA Bielesa'nın çoğunluk hissesini satın aldı.
Ayrıca İngiliz kahverengi birası Newcastle'ı da üretiyor; İrlandalı şirket Murphy's Stout, Belçika birası Affligem ve Amsterdam'daki Amstel Light. Ayrıca Heineken, alkolsüz ve düşük alkollü bira markaları Buckler ve Sagres'i de üretmektedir. Ayrıca son yıllarda ABD'de Lagunitas, Birleşik Krallık'ta Beavertown ve Brixton Brewery; Amsterdam'daki Belize Brewing ve Oedipus Brewery, Haziran 2019'u satın aldı.
Heineken ayrıca dünyanın en büyük güçlü elma şarabı üreticisi Strongbow'a da sahiptir.
Tekila aromalı bira
2012 yılında Heineken, EDM sevenlere yönelik tekila aromalı bir bira olan Desperados'u satın aldı. Üretim yöntemi eser miktarda tekila üretse de, marka teknik olarak malt içeceği olarak sınıflandırılıyor. Original, Lime, Ginger ve Nocturno dahil olmak üzere çeşitli tatlarda mevcuttur.
Evrensel şirket
Heineken ilk ihracat markasını 1864'te yarattı, 1914'te üretimini diğer kıtalara genişletti, 1929'da Asya pazarlarına girdi ve 1928'de pazarlama ve reklamcılıkta uluslararası bir kitleyi hedeflemeye başladı. Şirket, Avusturyalı şirket Brau-Beteiligungs'un ilk uluslararası satın alımını gerçekleştirdi. AG, 2003 yılında Onun birası şu anda yaklaşık 200 ülkede mevcut.
Cam şişe
Şüpheciler, Heineken yeşil cam şişenin bira için kötü olduğuna çabucak işaret edecek olsa da - daha az net olan herhangi bir şey, birayı oksidasyon riskine sokar ve bu da birçok Heineken alıcısının yaşadığı "kokarca" tadına neden olabilir - ünlü yeşil şişe 1884'ten beri kullanın ve hiçbir yere gitmiyor gibi görünüyor.
İlk kadın yönetmen
Haziran 2018'de Heineken USA, 1 Eylül 2018'den itibaren geçerli olmak üzere Maggie Timoney'nin Başkan ve CEO olarak atandığını duyurdu. Timoney daha önce Heineken İrlanda'nın CEO'su olarak görev yaptı ve 1998'de Heineken ABD'yi açtığından beri markanın ailesinde yer alıyor. Randevu bira tarihine geçti: Timoney, büyük bir Amerikan bira fabrikasının CEO'su olarak atanan ilk kadın.
ortak projeler
Spor giyimden sokak giyimine kadar Heineken, işbirliğine dayalı sınırlı sayıda ürünler yaratmak için perakende markalarıyla ortaklık kurdu. 2018'de, dokuz yıllık #Heineken100 kampanyasının bir parçası olarak, bira markası, İtalyan spor giyim markası Kappa'nın Amerikan kolu ile bir eşofman ve triko içeren altı parçalı bir kapsül koleksiyon oluşturmak için ortaklık kurdu. 2017 yılında A Bathing Ape ile ortak oldu.
Bununla birlikte, şirket güzel bir görünümden daha fazlasıdır. Heineken, futbol girişimleri aracılığıyla birçok ülkede 2000'den fazla stadyum geri dönüşüm ve güvenlik girişimi başlattı. 2010 yılında başlattığı Brewing a Better World kampanyası, + Pool, The Recycling Partnership, Uber, Lyft, Hispanic Federation ve Vital Voices ile ortaklıklar dahil olmak üzere sürdürülebilirlik ortaklıklarını aktif olarak sürdürüyor.
UEFA sponsoru
Heineken, 1994'ten beri UEFA Şampiyonlar Ligi'ne sponsor oldu ve 2014'te Major League Soccer'ın (MLS) resmi birası oldu. Haziran 2019'da Heineken, MLS ile ortaklık anlaşmasının beş yıllık uzatıldığını duyurdu. Nedenini görmek kolay: Bir basın açıklamasına göre marka, 2014'ten bu yana MLS oyunlarında 1 milyon pint bira sattı.
Sıfır Bahis
2019'da Heineken, alkolsüz etiket Heineken 0.0'ı piyasaya sürdü. Now You Can kampanyası, sağlık bilincine sahip tüketicileri hedefleyen reklamlar içeriyor.