Google Sıralama Faktörü Olarak Sayfa Hızı: Bilmeniz Gerekenler
Sıralama artışından yararlanma umuduyla hepimiz sayfa hızını artırmak için özenli çabalar gösteriyoruz. Google’ın, arama sonuçlarını sıralamaya gelince hıza öncelik verdiği ve hızlı sitelere yüklenmesi daha uzun süren sitelere göre bir avantaj sağladığı söyleniyor. Peki bir sayfanın yüklenme süresi SEO’sunu etkileyebilir mi? Yapabiliyorsa, ne kadar güçlü bir sinyal? Bir Google sıralama faktörü olarak sayfa hızıyla ilgili iddiaları araştırırken bu soruları yanıtlayacağız.
İddia: Sayfa Hızı Bir Sıralama Faktörüdür
Belirli bir hız eşiğini karşılayan sayfaların, Google’ın arama sonuçlarında bir sıralama artışından yararlandığı söylenir. Hız, bir kullanıcı bir arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) bağlantıya tıkladıktan sonra bir sayfanın yüklenmesi için geçen süre ile ölçülür – özellikle şimdi yükleme, etkileşim ve görsel kararlılığı değerlendiren Core Web Vitals ile. Google, yükleme süresini ölçmek için PageSpeed Insights adlı bir araç sunar ve bu, hızın bir sıralama faktörü olduğu iddialarını daha da güçlendirir. Bu iddialar aynı zamanda Google’ın üstün bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfalar sunmayı amaçladığı bilgisinden de kaynaklanmaktadır. Bu, daha hızlı sayfaların aramada bir avantajı olduğuna inanmayı kolaylaştırır. Tıkladıktan hemen sonra bir sayfanın yüklenmesi daha memnuniyet vericidir – AMP’nin arkasındaki tüm fikir buydu.
Yıldırım hızında bağlantılarla dolu bir SERP, kulağa tatmin edici bir çözüm gibi gelebilir, ancak yüklenmesi daha uzun süren daha alakalı sayfaları hariç tutma potansiyeline sahiptir. Sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğu argümanı burada dağılmaya başlar. Google, alaka düzeyinin bir numaralı sıralama faktörü olduğunu defalarca söylüyor. Hızlı sayfalar otomatik olarak öne çıkarılsaydı, kullanıcının sorgusuna daha iyi yanıt veren içeriğin önünde sunulabilirlerdi. Bu, hız pahasına kaliteden ödün verdiğinden, arama yapanlar için bir kötülük olacaktır. Kısacası, bir sıralama faktörü olarak sayfa hızı lehinde ve aleyhinde iddialar var. Bu sözde sinyalin ağırlığı, SEO endüstrisinde hararetli bir şekilde tartışılmaktadır. Bir sonraki bölümdeki kanıtlara bakalım ve birkaç yanlış anlamayı düzeltelim.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Sayfa Hızına İlişkin Kanıt
Hız, 2010’dan beri bir Google sıralama faktörü olmuştur. Nisan 2010’da yapılan bir duyuru, Google’ın arama algoritmasının, arama sonuçlarını sıralarken hızı hesaba katmaya başlayacağını doğrulamaktadır:
“Bizim gibi kullanıcılarımız da hıza çok değer veriyor – bu yüzden arama sıralamalarımızda site hızını hesaba katmaya karar verdik.”
Bu güncelleme, masaüstü arama sonuçlarına uygulandı ve masaüstünde hızlı olarak kabul edilenler, bir mobil cihazda nispeten yavaş yüklenebilir. Emin olmak için, mobil arama yapanlara hala sinir bozucu derecede yavaş sayfalar sunuluyordu – yani yaklaşık on yıl sonrasına kadar. Temmuz 2018’de Google, sayfa hızını mobil arama sonuçları için bir sıralama faktörü haline getirdi. Bir şirket duyurusu şöyle diyor:
“Kullanıcılar sorularına hızlı bir şekilde yanıt bulmak istiyor ve veriler, insanların sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini gerçekten önemsediğini gösteriyor. Arama ekibi, hızın 2010 yılında masaüstü aramalar için bir sıralama sinyali olacağını ve bu aydan itibaren (Temmuz 2018), sayfa hızının mobil aramalar için de bir sıralama faktörü olacağını duyurdu.
Google, arama sonuçlarını sunarken sayfa hızını hesaba katmaya devam ediyor, ancak şirket orijinal sinyalin yerini sayfa deneyimi sinyalinin aldığını doğruluyor . Google’dan John Mueller Twitter’da şunları söylüyor :
“Kodumuzdaki gereksiz tekrarlardan kaçınmaya çalışıyoruz, bu yüzden [sayfa deneyimi güncellemesinin] önceki hız sıralaması faktörlerinin yerini aldığını varsayıyorum.”