Bu minimalist estetik için zaman tükeniyor.
Bu hikaye, adı verilen bir grup hikayenin parçasıdır.
2010'ları tanımlayan bir kurumsal markalaşma tarzı varsa, o da şudur: siyah, beyaz ve ultra düz renklerde özenle sunulan sans-serif yazı. Örneğin kobalt. Amacı, degradeleri, korkak yazı tiplerini ve alt gölgeleri ortadan kaldırarak ve tamamı büyük harfleri küçük SATIN AL düğmelerine havale ederek gerçekleştirilen gürültü azaltmadır. Kelimelerin, fotoğrafların ve eğlenceli karalamaların etrafındaki beyaz alanın bolluğu, samimi bir sakinlik yayıyor. İhtiyacınız olan bilgiyi saniyeler içinde ve ne kadar da hoş bir kaç saniye içinde bulacaksınız.
Sans-serif yazı biçimleri en az 18. yüzyıldan beri dolaşımda. (Serifler, yazı tiplerindeki harflerin uçlarını süsleyen küçük çizgilerdir. Sans serifler onları hariç tutar.) Pazarlamada minimalist tasarım da yeni değil, ancak bu markalaşma türü, özellikle, neredeyse tahmin edilebileceği gibi, girişim destekli yaşam tarzı girişimleri arasında yoğunlaştı. beğenmek Dış Mekan Sesleri , bonobolar , Frank ve Meşe , Arzu , AYR , reform , parlak , Tüm kuşlar , ve Thinx . Bazıları bunu web sitelerinde logo dışında neredeyse her şey için, bazıları ise logo dahil neredeyse her şey için kullanıyor.
Başlangıç minimalizminin dikkat çekici özelliklerinden biri esnekliğidir. Her şeyi satabilir.
adlı yeni bir Brooklyn kitapçısında Kitaplar Sihirlidir , kitap satıyor. de Brooklyn Ekmek Laboratuvarı , Bushwick'te çöplerle dolu bir sokakta bir dizi depoya sıkışmış bir fırın, ekmek satıyor. Başlangıç minimalizminin sürümleri, aşağıdaki gibi yemek kitaplarının kapaklarında görünür: Yemek İstediğim Her Şey: Sqirl ve New California Yemekleri ve Başkan için salata ve sayfalarında Tüm Gün Rosé: Yeni Favori Şarabınızın Temel Rehberi . Airbnb ne zaman yeniden markalanmış 2014'te kabarcıklı, üç boyutlu yenilik senaryosunu beyaz ve mercan renginde işlenmiş küçük harfli sans-serif logosuyla değiştirdi. 1856'da kurulan İngiliz yağmur çizmesi şirketi Hunter'ın üst kısmında klasik logosu bulunuyor. İnternet sitesi , ardından yeni renkler ve Slide Through Summer (plastik slaytlar satın alarak) alışverişimizi teşvik eden bir sans serif dalgası izledi.
Başlangıç minimalizmi, ürünün kendisini tarif etmek yerine, ürünün nasıl satın alınacağını ve müşteriye nasıl teslim edileceğini gösterir: dijital, kolay, ucuz ve gülümseyerek. Yoğun programınıza hiçbir saçmalık ve dayatma vaat etmez.
Bu şekilde markalaşmayı ne kadar çok görürseniz, bireysel veri noktaları o kadar çok tek bir kütlede birleşiyor gibi görünür. Bununla birlikte, grafik tasarım meraklıları için, bu küme içinde dikkate değer, dikkatle düşünülmüş ayrımlar vardır.
THINX (@shethinx) tarafından 23 Aralık 2016 18:38 PST'de paylaşılan bir gönderi
OV Gothic, 2013 yılında atletizm giyim konsepti ivme kazanırken piyasaya sürülen rahat bir aktif giyim markası olan Outdoor Voices'ın imza yazı tipidir. OV Gothic'i yaratan tipografi ve grafik tasarımcısı Benjamin Critton'a göre, bu başka bir klasik Amerikan spor giyim markası olan Nike'ın dilden dile dolaşması olarak başladı.
Nike'ın yüksek etkili logosu, Futura'nın cesur, italik, yoğun, tamamı büyük harfli bir versiyonudur. Critton, tasarımcı Larissa Kasper'ın yazı tipiyle ilgili daha önceki deneylerinden ilham alarak Futura'nın üç ay boyunca dik (italik olmayan), normal ağırlığına değindi. Sonunda, Outdoor Voices'ın onayladığı egzersiz için tasasız yaklaşımı temsil eden bir şey haline getirdi.
Çok temiz ve modern ama biraz sıradışı. OV Gothic'ten Outdoor Voices sanat yönetmeni Alejandra Ferreyros, içinde biraz mizah olduğunu hissedebiliyorsunuz, diyor. Giysi etiketleri ve ambalajlardan bez çantalara ve reklamlara kadar her şeyi tasarlamak için bir buçuk yıl harcadıktan sonra Critton'dan görevi devraldı ve LA'e taşınmak için şirketten ayrıldı.
Mizah nasıl?
Gerçekten sivri Vs veya As'a sahip bazı diğer sans-serif yüzlerle karşılaştırıldığında, bunun geometrik yuvarlaklığıyla ilgili olduğunu düşünüyorum, diyor. Yuvarlaklık hakkında dostça bir şey var. V alttan kesilmiştir, yani bu kadar keskin, köşeli V değil.
Başlangıç minimalizmi, sanatsal ifadeyi soyut geometrik şekillere, temiz çizgilere ve ana renklere indirgeyen, şimdi bir asırlık eski Hollanda de Stijl hareketinde daha derin köklere sahiptir. (Piet Mondrian'ın kırmızı, sarı, mavi ve siyah dikdörtgenlerle dolu ızgara benzeri resimlerini düşünün.) Daha açık bir şekilde, çağdaş girişimler, İsviçre'de geliştirilen ve İsviçre'de yaygınlaşan bir grafik tasarım türü olan İsviçre Stili olarak da bilinen Uluslararası Tipografik Stilden yararlanıyor. 1950'ler. Akzidenz-Grotesk ve 1957'de yaratılan şimdi ünlü Helvetica gibi ızgara düzenleri ve sans-serif yazı tiplerinin kullanımıyla netliği ve nesnelliği vurguladı.
Montreal merkezli giyim markası Frank And Oak, geçen yıl logosundaki serifleri sans seriflerle değiştirdiğinde, ilham panosunda İsviçre tasarımı önde ve merkezdeydi. Kreatif direktör Edmund Lam bir e-postada bu, gerektiğinde kendinden emin bir şekilde uzak duran bir tasarım yaklaşımıdır, diye yazıyor. Giyim markaları için fotoğraflar genellikle kelimelerden daha önemlidir.
Modada olduğu gibi grafik tasarımda da üslup döngüseldir ve zevkler genellikle daha önce gelenlere karşı bir geri tepmedir. 90'lar, korkak bir tipografi ve kelimelerin, görüntülerin ve şekillerin kaotik katmanlarının olduğu bir dönemdi. göçmen dergi. Cooper Hewitt tasarım küratörü Ellen Lupton, okunaklılık ve düzen değerlerine karşı çıkan bir etkiye sahipti. yazdı 2009 yılında.
Profesyonel grafik tasarımcılarının dünyasının ötesinde, 90'ların sonlarında ve 2000'lerin başındaki dot-com balonu sırasında tuhaf logo tasarımı ortaya çıktı.
Aynı zamanda bir grafik tasarımcı olan Armin Vit'e göre bloglar disiplin hakkında, işletmeler 50'li ve 60'lı yıllarda kurumsal kimlikler oluşturma fikrine odaklanmaya başladı. Uzun bir süre boyunca, markalaşma mevcut teknoloji ile sınırlıydı, yani tasarımlar elle çizildi ve bir veya iki renkte basıldı. Dijital baskı, markaların tam renkli logolarla çıldırmasını sağladı ve internet bu kısıtlamaları tamamen ortadan kaldırdı. Girişimciler şirketlerini istedikleri kadar renkli ve gösterişli hale getirebilirler.
İnsanlar internete atlamak istediler ve logolarını kendileri oluşturdular çünkü artık çevrimiçi araçlar mevcuttu. Garip bir Vahşi Batı gibiydi, diyor Vit. Daha çirkin logolardan bazıları o dönemde ortaya çıktı.
(Git, Pets.com ve Kozmo.com'a bak.)
Tabii bu balon patladı. 2009 yılına gelindiğinde Lupton, bir düzen ve ayıklık duygusunun yeniden ele geçirildiğini yazdı.
Frank And Oak (@frankandoak) tarafından 1 Haziran 2017 tarihinde 08:16 PDT'de paylaşılan bir gönderi
Yaratıcı yönetmen Scott Barry trend belirleyen LA restoranı Sqirl , 2010'ların başında CalArts'ta grafik tasarım okuyordu. 90'ların görünümüne girişinden ilham almasına rağmen, hareketin gelip gitmesini izleyen profesörler, o noktada öğrencilerine tasarım yoluyla net ve keskin bir mesaj iletmek için katmanları ve ekstra dekorasyonu nasıl çıkaracaklarını öğretiyorlardı. Eğlenceli olabilir - Sqirl'inki gibi İnternet sitesi bugün - ama basit biçimlerde işlenmiş mizahtı.
Bu ilk nokta-com şirketlerinde olduğu gibi, dijital teknolojinin bugün e-ticaret girişimlerinin görünümü üzerinde güçlü bir etkisi olduğu kanıtlandı. Markalar artık bireysel (veya fiziksel) alanlar olarak var değiller ve bunun yerine onları popülerleştiren sosyal platformlara ve onları içeren cihazlara bağlılar. Telefon ekranları küçüktür, bu nedenle web tasarımı çok kalabalık olamaz.
Bu markalar, telefonunuzdaki bir uygulama gibi erişilebilir ve eylem odaklı görünüyor, Lupton bir e-postada yazıyor. Bu giyim markalarının birçoğunun büyük ölçüde internet satışlarına dayanması, kullanıcı deneyimi diliyle bu kadar güçlü bir şekilde özdeşleşmiş bir markaya sahip olmaları için çalışıyor.
Ayrıca, tüm gün iMessage'ın beyaz sans serif'lerine ve mavi konuşma balonlarına bakarsanız, bilinçaltınız sonunda iletişimin tam olarak böyle göründüğü sonucuna varabilir.
22 Haz 2017, 16:09 PDT'de Reformation (@reformation) tarafından paylaşılan bir gönderi
Basit markalama aynı zamanda birçok yeni girişimin satış konuşmasını güçlendirir ve şöyle bir şey olur: Çok kaliteli ürünler üretiyorlar ve perakende satış fiyatını kestikleri için bunları doğrudan size düşük bir fiyata satıyorlar. Etiket önceden basılmış ve teslimatınıza dahil edilmiş olarak, evde denemeler ve ücretsiz iade nakliyesi sunarlar. Kısıtlanmış markalama sadece müşteri deneyiminin basitliğini taklit etmekle kalmaz, aynı zamanda Critton'ın işaret ettiği gibi, hizmet kalitesinden markayı sorumlu tutar. Kalitesiz bir ürünü veya kullanıcı deneyimini gizlemek için herhangi bir düzeltme yoktur - tabii ki, başlangıç minimalizmi bu kadar kırpma haline gelmedikçe.
Vit, Airbnb'nin 2014 yılında yeniden markalaşmasını startup minimalizminin yayılmasında bir dönüm noktası olarak görüyor. Şık yeni görünümü medyanın çok ilgisini çekti (blog yazarları yeni logosunun vajinaya benzerliği hakkında yorum yapmaktan kendilerini alamadılar) ve bunun da ötesinde, bir şirket olarak gerçekten iyi gidiyordu. Bir izdiham yapın.
Düzenli tasarım birkaç yıl önce taze ve yeni hissettirdi, ancak artık aynı özelliğe sahip olmadığı bir nokta gelecek. Sonunda, tüm bu lezzetli, yatıştırıcı hiçbir şey hiçbir şeye benzemeyecek. Markalar, ya Airbnb düzeyinde yenilenmelerden geçmek ya da görünümlerini güncellemek zorunda kalacak.
Tasarım bir sarkaçtır. Ferreyros, bence daha süslü ve maksimalist tasarıma geçiş olacak. Çıkartmalar veya bir dizi grafik tişört gibi tek seferlik projelerde bunu denediğimizi ve ardından markamızın temelini temiz, modern ve basit tutabildiğimizi görebiliyordum.
Glossier (@glossier) tarafından 20 Haz 2017, 07:35 PDT'de paylaşılan bir gönderi
Startup minimalizmi e-ticaret ortamına yerleşirken, bir avuç dolusu ağır stilize ve tartışmalı olarak aptal yazı tipi moda memleri haline geldi. Parlak kırmızı, gotik yazı önde (ve arkada) ve Kanye West'in merkezindeydi. Pablo'nun hayatı kule ürünü , başlı başına bir sıcak-bilet giyim koleksiyonu. kaykay dergisi çöpçü 'ın yanan logosu (bir versiyonu Yazı tipi tezgahı ) oldu beklenmedik bir eğilim genç podyum modelleri, moda editörleri ve Rihanna, göğsünde adı yazılı tişörtler ve sweatshirtler giymeye başladığında. Forever21 kaçınılmaz olarak onu yere serdi, çöpçü 's hiç de gizli olmayan tahriş . Moda endüstrisini son birkaç yıldır esaretinde tutan haydut tasarım kolektifi Vetements, işbirliğine gitti. DHL’in hantal logosu , Metallica'nın yıldırımları , ve Şampiyonun neredeyse okunamayan senaryosu , diğerleri arasında.
Burada bir dereceye kadar ironi var, ancak aynı zamanda nostaljinin olabileceği şekilde bariz, açık ve aptalca olan yazı tiplerinde gerçek bir heyecan var. Bazen çığlık atmak iyi geliyor. Belki tüm bu sans serifler seni yapar istemek çığlık atmak.
Henüz beş yaşında olan Frank And Oak, şimdiden üçüncü logosunda yer alıyor. 2012'de sans serif ile başladı. Bir yıl sonra, ürününün öncekinden daha karmaşık olduğunu müşterilere iletmek istedi, bu nedenle bir serif yazı tipi ve Rue St-Viateur imzası getirdi. (Bildiğimiz gibi, Fransızca'da her şey kulağa daha hoş geliyor . Veya Fransız-Kanadalı.) Geçen yıl, ekip daha temiz, daha modern bir görünüm istediğine karar verdi. Yeni bir sans serif getirildi.
Kreatif direktör Lam, bir e-postada her zaman rotayı düzeltiyoruz, diye yazıyor. Bunun mümkün olduğu dijital yerli bir şirket olarak, her fırsatı iyileştirmeye karşı koyamayız.