Dünyanın en zengin ve en seçkin kitlelerinden biri hakkında büyüleyici bilgiler sunan en son Wealth-X Dünya Ultra Servet Raporu 2022 henüz yayınlandı.
Temel bulgular arasında Ultra Yüksek Net Değere sahip bireylerin ve servet portföylerinin küresel sayısındaki düşüş, demografik yapıdaki değişim ve değişen satın alma alışkanlıkları yer almaktadır - lüks markalar için 2023 pazarlama stratejilerini şekillendirmesi muhtemel içgörüler.
Nedir bu Zenginlik–X Dünya Ultra Servet Raporu?
Wealth-X Dünya Ultra Servet Raporu her yıl Altrata tarafından yayınlanır ve Wealth-X verileriyle desteklenir. Rapor, toplam net değeri $ 30 milyon ABD Dolarını aşan UHNWI'lerin küresel nüfusu, davranışları ve tüketici alışkanlıkları hakkında derinlemesine, veriye dayalı bilgiler sunmaktadır. Bu yılki rapor, küresel UHNW nüfusunu analiz etmek için yeni metodolojiler kullanmaktadır ve bu da önceki yılların verilerini etkilemiştir.
Dünyada kaç tane Ultra Yüksek Net Değere sahip birey var??
Wealth-X World Ultra Report 2022'ye göre, UHNW küresel topluluğu 2018'den bu yana ilk kez 6% küçülerek 392.410 kişiye geriledi ve grubun toplam serveti 11% azalarak $41,8 trilyona düştü.
Servetteki bu düşüşün, Rusya-Ukrayna savaşının neden olduğu zayıflayan küresel ekonomi ve Çin hariç tüm bölgelerdeki müteakip ticaret koşullarından kaynaklandığı ve en dramatik düşüşün ABD, Japonya ve Fransa'da görüldüğü bildirildi. Bu durum, söz konusu varlıklı bireylerin pandemi sırasında elde ettikleri kazançların çoğunu silip süpürdü ve pandemi sonrası toparlanmanın ölçülü iyimserliğinin yerini, tekleyen arz ve talep ile yükselen enflasyon aldı.
Araştırmanın temel bulgularından bazıları nelerdir? Wealth-X Dünya Ultra Servet Raporu 2022?
Wealth-X 2022 raporunun temel bulgularından bazıları, dünyadaki UHNW nüfusunda hafif bir düşüş, erkek UHNWI'lerden kadın UHNWI'lere doğru devam eden bir servet transferi ve Doğu'dan Batı'ya doğru bir servet kaymasıdır. Bu önemli bulgular UHNW manzarasını değiştiriyor ve lüks marka pazarlamacıları bu seçkin demografiye ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için stratejilerini buna göre uyarlamalıdır.
UHNW kadınlara servet transferi
Rapor, devam eden bir servet değişiminin - erkeklerden kadınlara transfer - olduğunu ve varlıklı kadınların şu anda tüm küresel UHNWI'lerin 11%'sini temsil ettiğini göstermektedir.
Bu, saat, lüks eşya, sanat ve gayrimenkul satan ultra lüks markaların yanı sıra hayırsever vakıflar için de harika bir haber. Bunun nedeni UHNW kadınlar tüm lüks saat ve mücevher müşterilerinin 70%'sini oluşturmakta, toplam servetlerinin üç katını lüks mallara ve gayrimenkule harcamakta ve daha çeşitli hayırseverlik amaçlarına daha sık bağışlar yaparak toplamda 7.3% daha fazla bağışta bulunmaktadır. Nitekim Altrata Wealth-X raporu, UHNW kadınların servetlerinin 13%'sini lüks mallara ve gayrimenkule ayırdığını, erkek meslektaşlarının ise servetlerinin yalnızca 4%'sini bu amaca ayırdığını belirtmektedir.
Relevance olarak, bunu pratikte şu uygulamalarımızla gördük kitle profili oluşturma hizmeti, belirli müşteriler için UHNW kadınların UHNW erkeklere kıyasla çok daha fazla sayıda lüks marka, ürün, deneyim ve etkiyle etkileşim içinde olduğunu göstermiştir. Aslında gözlemlediğimiz davranışlar, genel olarak erkeklerin daha fazla para biriktirmek için para kazandıklarını ve bu parayı çoğunlukla iş ve eğlence amaçlı varlıklara harcadıklarını, kadınların ise parayla ilgili rollerini saklama ve eğlenme olarak gördüklerini göstermektedir.
Servetin Batı'dan Doğu'ya kayması
ABD ve Avrupa, kasvetli bir küresel ekonominin ortasında Çin'den daha dramatik kayıplar yaşarken, ultra zengin nüfus Batı'dan Doğu'ya kaymaya devam ediyor.
Asya Pasifik Bölgesi şu anda dünyadaki UHNW bireylerin 31,3%'sini ve dünyadaki ultra servetin 29,7%'sini oluşturmaktadır.
Piyasalar Rusya'nın enerji kaynaklarına alternatifler aradıkça Orta Doğu da canlandı.
En büyük UHNW ülke nüfusları ve şehirleri
2021 yılının ortalarında, en büyük 10 UHNW ülke nüfusu ABD, Çin, Almanya, Japonya, Hong Kong, Birleşik Krallık, Kanada, Fransa, İsviçre ve İtalya'da bulunuyordu.
Bu benzersiz ve seçkin demografik grup için ilk 10 şehir Hong Kong, NYC, LA, Tokyo, Londra, San Francisco, Paris, Chicago, Washington DC ve Dallas oldu.
UHNW kadın nüfusu
Relevance olarak, kitle profilleme hizmetimiz aracılığıyla, son yıllarda ultra zengin kadınların ultra zengin erkeklere kıyasla daha hayırsever olduklarını ve eşitliği, insan haklarını ve kadınlar ile çocuklar için fırsatları destekleyen konularda daha aktif olduklarını fark ettik.
UHNW kadınların önümüzdeki on yıl içinde kazanç, satın alma ve bağış kararları yoluyla dünya servetinin yeniden dağılımında önemli bir rol oynayacağına inanıyoruz. Bu nedenle, UHNW kadınlarının neredeyse 20%'sinin, erkeklerin sadece 5%'sine kıyasla, birincil sektör olarak kar amacı gütmeyen sektöre odaklandığını belirten yeni güncellenmiş servet raporunda bu görüşlerin yer almaya başladığını görmek memnuniyet vericidir.
Birçok küresel toplumda miras yasalarının değişmeye başlamasından bu yana, 2022 yılında UHNW nüfusunun medyan 'miras kalan' servetinin kadınlarda ($67,3 milyon) erkeklerden ($63,4 milyon) biraz daha yüksek olduğunu görmek sevindirici olmakla birlikte, yatırım yapma kültürünün yavaş gelişmesi nedeniyle 'kendi kendini yetiştiren' UHNW'lerin medyan servetinin kadınlarda erkeklerden 33% daha düşük olması hayal kırıklığı yaratmaktadır.
UBS'ye göre, ABD'deki startup kurucularının 38%'si kadındır, ancak risk sermayesi yatırımlarının yalnızca 2%'si kadınların liderliğindeki startuplara gitmektedir. Kadın girişimcilerin yerel istihdam yaratarak ve servetlerini ailelerinin sağlık ve eğitimine yeniden yatırarak yerel ekonomileri destekleme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, Boston Consulting Group'a göre, kadın girişimler daha iyi yatırımlardır - erkekler için 31 sente kıyasla yatırılan dolar başına 78 sent gelir elde etmektedir ve 2021'de kadın kurucular, pazarın geneli için 7,7 yıla karşılık 6,7 yıl sürerek çıkışa daha hızlı ulaşmıştır. BCG, sonuç olarak girişimcilikte cinsiyet eşitliğinin GSYİH'yi 3-6% artırarak ABD ekonomisini $5 trilyon güçlendireceğini belirtiyor.
Kadınların kendi servetlerini yaratmalarının önündeki bu tür engeller Çin'de daha az, Almanya'da ise daha belirgindir ve sonuç olarak Batı'dan Doğu'ya geçiş, erkekten kadına geçişi hızlandırmaktadır.