SEO şirketlerinden birinin ana sayfasında bir buzdağının fotoğrafı vardı. Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda bir buzdağının benzetmesini seviyorum. Bir müşteriyle Arama Motoru Optimizasyonu bütçesinin getirisine ilişkin yakın zamanda yaptığımız bir konuşma, geçen yıl yalnızca bir avuç benzersiz ziyaretçi elde ettiklerine dair bazı endişeler uyandırdı anahtar kelime öbeği hedefliyor, tanıtıyor ve takip ediyorduk.
Anahtar kelime oldukça benzersiz ve onu paylaşma iznim yok…. ama gözden geçirirken analytics, Onlar vardı sadece bir avuç ziyaret alıyorum ... bunun için tam anahtar kelime. Ancak, optimizasyon üzerinde çalışmadan önce anahtar kelimeyle ilgili aramalar için ayda yaklaşık 200 ziyaret vardı. Onları # 1'e götüren başarılı bir SEO programından sonra bu, ayda 1,000'den fazla ziyarete ulaştı. Anahtar kelime kendi başına yalnızca öncesinde ve sonrasında düzinelerce ziyaretle sonuçlanıyordu. Müşteri yalnızca ölçüyordu kesin terim ve alakalı, ilgili trafiğin tamamı değil.
Programdan önce müşterinin trafik aldığı 266 alakalı anahtar kelime terimi vardı. Bu, tanıtım ve optimizasyon sonrası trafik elde ettikleri 1,141 alakalı anahtar kelime öbeğine ulaştı. Bu 1,141 ilgili anahtar kelime araması, 20,000 yeni ziyaretçi Siteye. Getirisini hesapladığında o yatırım, oldukça kazançlı. Bu terimler olarak bilinir uzun kuyruklu anahtar kelimelerve bazen yüksek hacimli anahtar kelimelerde rekabetle mücadele etmekten daha fazla müşteri, para ve fırsat vardır.
Sonuç olarak, SEO, PPC ile bir anahtar kelime satın almaya benzemez. Organik arama, trafiğinizi ilgili anahtar kelime öbekleri ağının tamamı aracılığıyla büyütme fırsatına sahiptir. Bu, arama motoru stratejinizde çok önemlidir. Eğer tüm odak noktanız Buzdağının zirvesi, ilgili arama terimlerinin size getirdiği yüksek trafik hacmine dikkat etmiyorsunuz.
Bunun bir sorun olduğu diğer bir strateji yerel aramadır. Highbridge kısa süre önce ulusal olarak faaliyet gösteren hizmet tabanlı bir şirkette SEO denetimi gerçekleştirdi. Promosyonları, içerikleri, site hiyerarşileri - tüm SEO stratejileri - yalnızca herhangi bir coğrafya olmaksızın genel hizmet temelli terimleri hedefledi.
Yarışmacılar öğle yemeğini yiyorlar - trafiğin yüz katı çünkü rakipler, hizmet konusu kadar agresif bir şekilde coğrafyayı akıllıca hedeflediler. Bu şirket kendileriyle çalışırken SEO danışmanıarama hacimleri önemli olmadığı için konuşmada coğrafya bile gündeme gelmedi. SEO uzmanı buzdağının ucuna odaklandı… ve daha küçük, coğrafi anahtar kelime aramalarının% 90'ından fazlasını kaçırdı.
Şirketin başı belada… Hizmetle ilgili aramalarda lider olmayı umuyorlarsa telafi etmeye çalışacakları çok şey var. Gerçek şu ki, yerel arama birincil terim bölgesel hizmetler ararken. Google'da “oto yıkama” aramayacaksınız… “oto yıkama” nın yanı sıra mahallenizi veya şehrinizi de arayacaksınız. "Albuquerque araba yıkama" için çok sayıda arama olmayabilir… ancak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her şehri bir araba yıkama ile ekleyin ve bu BÜYÜK bir sayıdır.
Buzdağının ucuna bir strateji yönlendirmek, onu ölçmek, izlemek ve bunun için optimize etmek sorun değil. Ancak, sadece bahşişle çalıştığınızı unutmayın!