PARIS – Yüz maskeleri ve tişörtler Louvre’u kurtarabilir mi? Muhtemelen hayır, ama belki kapıları kapalıyken müzenin isminin yaşatılmasına yardımcı olabilirler.
Normal zamanlarda Louvre, dünyanın en çok ziyaret edilen müzelerinden biridir: 2019’da 9,6 milyon kişi salonlarında yürüdü. Ancak koronavirüs onu yabancı turistlerden mahrum etti ve hükümet kararnameleri geçen yıl yaklaşık altı ay boyunca iki kez kapattı Louvre’a göre, 90 milyon € (yaklaşık 108 milyon $) gelir kaybı. Geçen Mart ayından bu yana müze, diğer Fransız kültür kurumlarıyla birlikte süresiz olarak kapalı kaldı. (Geçen yıl Temmuz başından Ekim sonuna kadar açıldı.)
Louvre’un dış ilişkiler müdürü Adel Ziane, “Para kazanmanın yeni yollarını bulmalıyız” dedi. “Covid krizi, Louvre adını çeşitlendirmeyi ve en iyi şekilde kullanmayı her zamankinden daha acil hale getirdi. “
Cevaplarından biri perakende. Çok fazla perakende.
4 Şubat’ta Uniqlo, müzeyle dört yıllık lisans sözleşmesi kapsamında Louvre koleksiyonunu dünyanın dört bir yanındaki mağazalarında satmaya başladı. İngiliz grafik tasarımcı Peter Saville, müzenin envanter numaralarını ve sloganlarını tişörtler ve eşofman üstlerindeki sanat eserlerinin yanına sıçrattı.
“Semadirek’in Kanatlı Zaferi”, müzeyle birlikte Uniqlo koleksiyonunun bir parçası olan başka bir sanat eseri. Kredi. . . Louvre Müzesi aracılığıyla
Uniqlo’nun seri için iki dakikalık tanıtım videosunda Louvre’un galerilerinde yürüyen Uniqlo kaplı modeller yer alıyor. Louvre, Uniqlo ile paylaştığı “evrensellik ve zamansızlık” değerlerini duyuran bir müze yetkilisinin yer aldığı kendi kısa videosunu hazırladı.
Louvre ayrıca, en tanınmış kadınlarından bazılarının (Mona Lisa, Venüs, Özgürlük Halkın Önünde) görüntülerini iPhone kılıflarına, AirPods kılıflarına, tutma yerlerine, kablosuz şarj pedlerine yerleştirmek için bir teknoloji aksesuar şirketi olan Casetify ile işbirliği yaptı. su şişeleri.
Tuileries Bahçesi yakınında bulunan küçük bir butik olan Maison Sarah Lavoine, bahçedeki heykellerin kaidelerinden esinlendiği söylenen süslü bir yastık ve seramik mumluklar sunuyor.
Pandemi sırasında Louvre’a ziyaretler. fr web sitesi müzeye göre patladı. Ancak Louvre, mallarını satmak için şemsiye çevrimiçi bir site olan Boutique de Musées’e güvenmek zorunda kaldı, böylece bunları Versailles ve Musée d’Orsay gibi müzelerden gelen ürünlerle topladı. Sonuç olarak, Ocak ayı sonlarında Louvre, kendi e-butiği ile ayrı bir çevrimiçi kimlik oluşturdu.
Louvre sponsorlukları, markalaşma ve ticari ortaklıklar başkanı Yann Le Touher, “Kontrolü ele almak, istediğimiz her şeyi tanıtmak, kendi hikayelerimizi anlatmak ve dünya çapında mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak istedik” dedi. Louvre. fr, L’Officine Universelle Buly’nin bir Louvre parfümü olan Louvre Swatches’ı bulabileceğiniz yerdir; ve Louvre Monopoly.
Ürün genişlemesi, müzenin fon sağlama konusunda yaratıcı olma yollarından sadece biri.
Aralık ayında müze, tarihinde ilk kez Christie’s ve Drouot ile kullanılmayan bir müze alanını yetişkinler ve çocuklar için 12.000 metrekarelik eğitici, uygulamalı sanat “stüdyosuna” dönüştürmek için fon toplamak amacıyla bir müzayede düzenledi. Müzayedede satışa sunulan Pierre Soulages ve Jean-Michel Othoniel’den sanat eserleri bağışlandı; Vacheron Constantin’den bir saat (kazanan teklif sahibi müzeden bir sanat eserini kadranda kopyalanmak üzere seçebilirdi, ancak Mona Lisa yasaktı;) ve çeşitli müze ile ilgili deneyimler. “
Kimliği belirsiz bir teklif sahibi, Mona Lisa’nın yıllık teftiş için davasından çıkarılma sürecine şahsen şahit olabilmek için 80.000 € (96.600 $) ödedi.
Açık artırma toplamda 2 € ‘nun üzerine çıktı. 3 milyon (2,8 milyon dolar). Bay Martinez, “Dünyanın her yerinden teklif sahipleri desteklerini göstermek için bir araya geldi,” dedi. Louvre arzusu artık her zamankinden daha canlı. ”
Film yapımcılarını, kameramanları, fotoğrafçıları, moda tasarımcılarını, sanatçıları – genellikle yüksek kiralama ücretleriyle – karşılayan Louvre için popüler kültüre uymak yeni değil.
2018’de iki gece boyunca Beyoncé ve Jay-Z, YouTube’da 200 milyondan fazla izlenen bir müzik videosu üretmek için Louvre’un galerilerini, merdivenlerini, koridorlarını ve ana avlusunu devraldı.
Daha yakın zamanlarda, Netflix dizisi “Lupin” in yapımcıları müzeyi beş gün beş gece kiraladılar. Louis Vuitton, Louvre’a önemli bir bağışçı olma statüsü nedeniyle, açık hava Cour Carrée ve cam çatılı Cour Marly’de ( 10 Mart’ta dijital olarak açıklanacak olan bir sonraki yerin yeri görülecek).
Her şey vızıltı ve alt satırda; ücretler tartışılabilir.
Bay Ziane, “Müzenin maliyeti projeye bağlıdır” dedi. Gece mi gündüz mü? Galeriler nasıl olabilir? Mona Lisa’yı ister misin? Piramidin havadan çekimini ister misiniz? Fiyatlar oldukça yüksek olabilir. ”
Bu arada, Mona Lisa’yı yüzüne takmak isteyenler, Boutique de Musées sitesinde 9 € karşılığında parlak pop-art renklerde yüzünün 16 görüntüsünün bulunduğu “Monna Pop” yüz maskesini satın alabilirler. 90.
Web sitesi, “Ağzınızı ve burnunuzu şık bir şekilde kapatın!”