Burberry, tüm zamanların en ikonik markalarından biridir. Aynı zamanda, anında tanınmasını sağlayan ticari marka kontrol deseni sayesinde en ayırt edici özelliklerden biridir. Marka, onlarca yıldır zarafeti ve sınıfı tanımlamıştır, ancak geçmişi çoğu insanın bildiğinden biraz daha eskilere dayanmaktadır. Burberry her zaman hem işçi sınıfı hem de zenginler tarafından imrenilen yüksek statülü bir marka değildi.
Burberry'nin uzun ve büyüleyici tarihi onu moda dünyasında bu kadar dayanak noktası yapan şey mi? Ya da belki de yenilik, şirketin her zaman ön saflarında yer aldı. Sebep ne olursa olsun, Burberry'nin çok fazla kalıcı güce sahip bir moda markası olduğu açıktır. On yıllar içinde gelişti ve sektörde temel bir ürün haline geldi. Mütevazı başlangıcından güçlü bir marka olarak mevcut durumuna kadar, en büyük hayranlarının bile bilmediği Burberry hakkındaki gerçek burada.
Burberry ile ilgili belki de en etkileyici şeylerden biri kurucusu Thomas Burberry'dir. Göre Burberry web sitesi Burberry, kuruluşundan bir asır sonra hala ikon olacak markayı kurduğunda henüz 21 yaşındaydı. 1835'te çiftçi ve bakkal olan bir babanın çocuğu olarak doğdu. Tarih Evi , Burberry genç bir adamken yerel bir örtüyle çıraklık yaptı. Çekirdeğe kadar bir girişimci olarak, 1857'de İngiltere'nin Basingstoke kasabasında küçük bir dükkan açtı ve burada sadece bir draper olarak deneyimini değil, aynı zamanda iş becerisini de kullanabildi.
Bu ilk mağaza mütevazı bir dükkândı ve o zamanlar Basingstoke'un sadece 4.500 sakini olduğu için, hitap edecek çok fazla müşterisi yoktu. Yine de Burberry, donanım işini mütevazı bir şekilde başarılı hale getirmeyi başardı. 1861 nüfus sayımı sırasında, Burberry dükkanında yedi erkek, yedi kadın ve üç erkek çocuk çalıştırıyordu. Bu, genç Burberry için sadece bir başlangıçtı - genç girişimci için daha büyük şeyler hazırdı.
Burberry'nin kurucusu Thomas Burberry, lüks mallar satmaktan çok uzak, dükkanını ilk açtığı zaman insanları dış mekanlar için donatmaya odaklandı. Göre GQ , açık havaya hazır kıyafeti, bildirildiğine göre tarihi şahsiyetler tarafından tercih edildi. Lord Kitchener Birinci Dünya Savaşı'nın ilk yıllarında dışişleri bakanı olarak görev yapan ve Lord Baden Powell Güney Afrika Savaşı sırasında ulusal bir kahraman haline gelen bir İngiliz ordusu subayı.
İş modeli genç Burberry'ye iyi hizmet etti. Göre Tarih Evi 1871 nüfus sayımı ile çalışan sayısını büyük ölçüde artırmıştı. Nüfus sayımı onu '70 el kullanan bir tuhafiyeci ve imalatçı' olarak nitelendirdi. Burberry o kadar iyi gidiyordu ki, Basingstoke'da 160 dönümlük bir araziye sahip bir eve taşınmanın yanı sıra, malikaneye bakmak için bir hizmetçi kadrosu işe aldı. 1881 nüfus sayımına göre, bir mürebbiye tarafından bakılan altı çocuğu vardı. Açıkça, Thomas Burberry iş dünyasında yükseliyordu.
Elbette, bugün hepimizin bildiği ve sevdiği Burberry, dışarıda kullanıma hazır kıyafetten biraz daha fazlasını satıyor. Burberry, outdoor giyim satan mütevazı bir dükkandan dünyanın önde gelen lüks moda hatlarından birine nasıl dönüştü?
Her şey gabardin ile başladı. 1879'da Thomas Burberry, yalnızca şirketini değil, bildiğimiz modayı da değiştirecek olan hava koşullarına dayanıklı kumaşı icat etti. Göre Altın İplik: Kumaş Tarihi Nasıl Değiştirdi ,Burberry, Hampshire çobanlarının önlüklerini lanolin ile su geçirmez hale getirme biçiminden ilham aldı.
Gabardin 'sıkı dokunmuş, hafif pamuklu kumaştan' yapılmıştır. Her bir iplik, hava koşullarına dayanıklı bir kaplamayla kaplandığı için rüzgara ve suya dayanıklıdır. Göre Burberry web sitesi , bundan önceki yağmurluk genellikle 'ağır ve rahatsız ediciydi', ancak Burberry'nin gabardin icadı, sadece hava koşullarına dayanıklı değil, aynı zamanda hafif ve nefes alabilen yağmur teçhizatı yaratmasını sağladı. Kumaş 1888'de patentlendi.
Burberry kurucusu Thomas Burberry'nin gabardin icadı sadece dış giyimde devrim yaratmakla kalmadı, aynı zamanda Burberry markasının bugün bildiğimiz trençkotlara öncülük etmesine de yardımcı oldu. Modern zamanlarda, Burberry trençkot, markanın en dayanıklı ve ikonik parçalarından biridir, ancak trençkotun geçmişi bir asırdan daha öncesine dayanmaktadır.
Trençkot, Hollywood filmlerinde ortaya çıkmasıyla bir moda elyafı olarak dikkat çekmeye başladı. Göre Amerika Birleşik Devletleri'nde Etnik Kıyafet: Bir Kültür Ansiklopedisi Greta Garbo ve Gloria Swanson gibi ekran ikonları, 1930'larda Bette Davis'in yaptığı gibi 1920'lerde sinemaseverler arasında trençkotun popülerleşmesine yardımcı oldu.
Burberry, 1930'larda kadın trençkotlarının reklamını yapmaya başladı, ancak 1940'lara kadar giysinin moda tarihindeki yerini gerçekten sağlamlaştırması mümkün değildi. 1942 filminde Burberry trençkot giyen Humphrey Bogart'a teşekkürler.Beyaz Sarayaşağıdakilerden birini içeren tarihteki en romantik film sahneleri , ceket çılgınca popüler oldu ve o zamandan beri. 1961'de Audrey Hepburn meşhurTiffany'de kahvaltı.Hollywood'da trençkotu daha da popüler hale getiren Müfettiş Clouseau'nun karakteriydi.Pembe Pantertrençkot giyen filmler.
Burberry trençkotu moda olması gereken bir şey olmadan önce, bir askeri teçhizat parçasıydı. Göre Amerika Birleşik Devletleri'nde Etnik Kıyafet: Bir Kültür Ansiklopedisi , trençkotun öncüsü 1895'te Burberry tarafından yaratılan Tielocken ceketti. Modern trençkotun bu selefi Güney Afrika Savaşı sırasında İngiliz generaller tarafından giyildi. 1906'da, ceket resmen İngiliz Savaş Dairesi'nden onay mührü aldı.
1914'e gelindiğinde, Tielocken ceket standart askeri giyim haline geldi. Apoletler ve D halkalı kemer bağlantıları eklendi. Göre Smithsonian Dergisi I. Dünya Savaşı sırasında siperlerde savaşan askerler tarafından paltolara verilen isim olan 'trençkot' terimi ilk olarak 1916 yılında baskıda görülmüştür.
I.Dünya Savaşı ve II.Dünya Savaşı arasında, bir moda temeline dönüştü. II.Dünya Savaşı sırasında, trençkot hem bir moda ifadesi hem de askeri bir elbiseydi ve dünyanın dört bir yanındaki askerler tarafından giyildi. ABD Ordusu, Ordu Hava Kuvvetleri ve Deniz Piyadeleri'ndeki tüm personel, II.Dünya Savaşı sırasında trençkot giydi.
Burberry'yi böylesine kalıcı bir marka yapan şeylerden biri, çok yönlülüğüdür. Trençkot, ordudan piste gidebilen ve göze batmayan bir şekilde modaya uygun görünmekten başka bir şey görünmeyen bir görünümdür. Marka şundan daha fazlasıdır: stil , rağmen. Burberry, dış mekan ekipmanları için bir teçhizat olarak köklerine sadık kaldı ve keşifler sırasında markayı giyen Ernest Shackleton gibi kaşifler arasında popüler hale getirdi. Burberry web sitesi .
Shackleton, Burberry'nin hava koşullarına dayanıklı giysilerinden etkilenen ilk kaşif değildi. 1893'te Norveçli kutup araştırmacısı Dr. Fritjof Nansen, Kuzey Kutup Dairesi'ne giderken Burberry'nin gabardin kumaşını kutuplardan birine getiren ilk kaşifti. Göre Filipin Tatler Burberry'nin gabardini, Norveçli kaşif Roald Amundsen için de tercih edilen kumaştı. Amundsen, Güney Kutbu'na giden ilk kişiydi ve bunu Burberry'yi giyerken yaptı.
Burberry gabardin giyen bir diğer ünlü kişi, 1910'da Londra ile Manchester arasında 24 saatten kısa bir sürede uçan ilk kişi olan havacı Claude Grahame-White'dı.
Bugün, Burberry kontrol modeli (resmi olarak Haymarket Çeki Londra'daki ilk Burberry mağazasının açıldığı caddeden sonra) tartışmasız markanın en ikonik tasarımı. İster bir fular ister bir el çantası üzerinde olsun, anında tanınan çek tasarımı, imrenilen bir durum sembolüdür. Çek, bej zemin üzerine siyah, kırmızı ve beyaz desenli bir İskoç ekose tasarımıdır. İkonik tasarım, şirketin varlığına on yıllarca kadar ortaya çıkmadı. Göre Kaseli desen 1920'lerde bir palto astarı olarak başladı. Onlarca yıldır, desen yalnızca Burberry'nin paltolarına dikildi.
1967'de, Paris mağazasının müdürü trençkotların sergisine biraz renk katmak istediğinde ve bazılarını etek ucu dışarı bakacak şekilde sergilemeye karar verdiğinde Burberry fular doğdu. Görünüm bir hit oldu ve insanlar çek desenini içeren Burberry ürünleri için yaygara koparmaya başladı. Mağaza, deseni ilk önce hemen tükenen şemsiyelere uyguladı. Daha sonra artık ikonik çek içeren kaşmir eşarplar üretmeye başladılar. Görünüm, İngiliz üst sınıfı arasında popüler hale geldi ve kısa sürede bir statü sembolü haline geldi.
Burberry logosunun oldukça geçmişi var. Göre Burberry web sitesi , şirketin tarihinde ilk olarak 1901 civarında ortaya çıkana kadar ortaya çıkmadı. Bir atlı şövalyeye ait olan logo, Latince 'ileri' anlamına gelen 'prosum' kelimesini içeriyor.
Göre 1000 Logo atlı şövalye, 'şövalye saflığını, şerefini, gururu, zarafeti, asaleti, kararlılığı ve korumayı sembolize etmek için' bir kalkan taşıyor.
Burberry logosu yıllar içinde gelişti. Marka 2018 yılında, tamamı büyük harfli bir yazı tipinde sadece 'Burberry London England' sözcüklerinden oluşan yeni bir ev logosunu açıkladı. Göre Servet Yeni logo, bir markanın yenilenmesinin bir parçasıydı ve Joy Division gibi grupların albüm kapaklarını içeren çalışmalarına sahip grafik tasarımcı Peter Saville tarafından tasarlandı. Burberry ayrıca o yıl markanın kurucusu Thomas Burberry'nin onuruna iç içe geçmiş 'T' ve 'B' harflerini içeren yeni bir baskı başlattı. GQ ).
GQ Burberry'nin 'İngiltere'deki en büyük ve en önemli marka' olduğunu savunuyor. ve bu iddiaya katılmamak zor. Burberry markası tüm dünyada bilinirken, ikonik marka özellikle İngiltere'de çok seviliyor.İngiliz markası ve dünyanın dört bir yanındaki insanlar, Burberry ve onun ticari markası Haymarket Check'i İngiltere ile güçlü bir şekilde ilişkilendirmektedir. Lüks şirketin uzun tarihi, şirketin II.Dünya Savaşı gibi ülkenin tarihinin en sorunlu dönemlerinden bazılarında oynadığı rolden bahsetmeye gerek yok, hepsi onu belirgin bir şekilde İngiliz yapmasına yardımcı oldu. Göre Gardiyan Hatta İngiltere Kilisesi'nin şirkette bir hissedarı bile var.
Burberry'nin İngiliz kimliğiyle yakın ilişkisinin bir parçası, akıllıca bir pazarlama taktiği. Burberry uzun süredir bir İngiliz şirketi olmakla gurur duyuyor ve kendisini bu şekilde markalaştırıyor. “Burberry, belirgin bir İngiliz tavrı olan küresel bir lüks marka” diye övünüyor şirket web sitesi .
Burberry'nin yüksek fiyat etiketine rağmen (bu yazı itibariyle bir klasik Burberry trençkot size 1.790 $ 'lık bir geri ödeme yapacaktır), herkes markayı fark ettiğinde her zaman lüks malları düşünmemiş. 2000'li yılların başında Burberry, şirketin ticari markası Haymarket Check'in bikinilerden ev aletlerine kadar her şeyde kullanılmasıyla bir ün kazandı. Şirket, özellikle çek 'futbol holiganları' arasında popüler hale geldikçe, marka seyrelmesi konusunda endişeliydi. Kaseli Onları çağırdı. İşçi sınıfının Burberry'nin imza kontrol modelini benimsemesiyle ilgili endişeler züppelik olarak reddedilebilirken, bazı barlarda çekin yasaklanması sorunu da vardı.
2005'ten beri kaldırılan bir makalede,İskoçyalıÇekin 'futbol holiganlığı' ve 'futbol şiddeti' ile yakından ilişkili olduğunu bildirdi ve bu durum, potansiyel olarak kabadayı spor hayranlarını uzak tutmak için birçok barda markayı giyen herkesi yasakladı.
Şirket hasar kontrol moduna geçti ve marka için daha koruyucu hale geldi ve imza kontrol tasarımının kontrolünü yeniden kazandı. Şirket yavaş yavaş toparlandı ve bir kez daha lüks bir marka olarak kendini kanıtladı.
Birçok insan Burberry trençkotunun aşırı derecede pahalı olduğunu düşünse de yaklaşık 2.000 $ , trençkotun fiyatlandırmasında basit bir fiyatlandırmadan çok daha fazlası var. Burberry trençkotları makineler tarafından seri olarak üretilmez. Bir Burberry trençkotu yapmak çok fazla iş ve çok sayıda uzmanlık becerisi gerektirir.
Göre Küresel Mavi Burberry trençkotunun yapımında 100'den fazla adım vardır ve tek bir palto yapmak yaklaşık üç hafta sürer. Montları yapan ustalar son derece eğitimli - sadece trençkotun karmaşık yakasının nasıl dikileceğini öğrenmek için bir yıllık eğitim gerekiyor. Ceketin arka kıvrımı ve manşetlerinin ve kayışlarının detaylandırılması gibi işlerin çoğu elle yapılır. Kabuğu yapmak için kullanılan gabardin kumaş elle dokunmaz, ancak kişisel bir dokunuş da kazanır. Zanaatkarlar, mükemmel bir şekilde üretildiğinden emin olmak için kumaşı bizzat inceler.
Yenilik, Burberry markasının her zaman ön saflarında yer almıştır. Elbette, Thomas Burberry'nin gabardini icat etmesiyle başladı, ancak burada bitmedi. Marka sürekli olarak yeni şeyler deniyor ve modern dijital dünyaya çok hızlı adapte oldu. Göre Güney Çin Sabah Postası Burberry, 2009 yılında gerçekleştirdiği defileleri canlı yayın yapan ilk moda markası oldu. 2016'da, Digiday Burberry'nin Snapchat Discover kanal reklamı yayınlayan ilk lüks marka olduğunu bildirdi.
Burberry'nin yeni teknolojiye uyum sağlama isteği, gittikçe teknoloji odaklı bir dünyada gelecekteki başarısı için iyiye işarettir. 2019 yılında şirket, yıllık rapor dijital erişimlerini genişletmek ve sosyal medyadaki takipçilerle etkileşim kurmak için daha fazlasını yapacaklarını söyledi: 'Herhangi bir markaya ilk erişim noktası çevrimiçi olduğundan, dijital inovasyon her zaman planlarımızın ön saflarında yer alıyor.'
Burberry'nin pazarlama müdürü Sarah Manley, 'Marka enerjimiz kapsüller, projeler ve işbirlikleri gibi yaratıcı içerikler üzerine kuruludur. Dijital çağda, tüketiciler görsel ve sık sık etkileşim kuruyor. Onlar beklerler, biz de sürekli yenilikçi içerikler sunarız. '
Burberry elbette en çok modasıyla tanınıyor olsa da, markada gabardin trençkotlardan ve ekose eşarplardan daha fazlası var. 2000'lerin sonlarında, Burberry kozmetik alanında faaliyet göstermeye başladı. Şirket, 2009 yılında bir makyaj serisi başlatacağını duyurdu. Burberry işbirlikçisi Inter Parfums SA'dan Philippe Benacin, 'Markaya başka bir boyut katıyor' dedi.Kadın Giyim Günlük(aracılığıyla Bağımsız ).
Burberry'nin yaratıcı yönetmeni Christopher Bailey anlattıKadın Giyim Günlükdefileleri sırasında modellere yanlış renklerin uygulanmasından yorulduğu için çizginin ortaya çıktığını söyledi. Tekrarlayan sorunu düzeltmek için marka için kendi makyaj çizgisini oluşturmaya karar verdi. 'Trençkot gibi, her yerde ve her zaman giyilebilir' dedi. Kesim ).
Burberry 19. yüzyılda kurulmuş olabilir, ancak 21. yüzyıla adım attı. Şirket, çevreye olan etkisini en aza indirmek için adımlar atıyor. Burberry kendini sürdürülebilirliğe adamıştır ve şu kuruluşun üyesidir: RE100 '2022 yılına kadar tüm işletmesini güçlendirmek için elektriğin% 100'ünü yenilenebilir kaynaklardan temin etmek' hedefiyle.
Burberry ayrıca Kapsam 3 emisyonlarını 2030 yılına kadar yüzde 30 azaltmayı planlıyor. 'İlk defa, genişletilmiş tedarik zincirimiz için geçerli olan sera gazı emisyonları için hedefler belirliyoruz ve bu, halihazırda iddialı olan karbon nötr olma hedefimize önemli bir katkı sağlıyor. 2022 yılına kadar kendi operasyonel enerji kullanımımızda, '' dedi 2019 yılında şirketin kurumsal sorumluluktan sorumlu Başkan Yardımcısı Pam Batty ( Yeşil Biz ). 'Sistemi değiştirmek, işbirliği gerektirir ve hedeflerimize ulaşmak ve yolunda ilerlemek için gereken eylemi gerçekleştirmek üzere tedarik zinciri ortaklarımızla yakın bir şekilde çalışacağız.'