22 Ağustos 2016 | tarafından gönderildi
Mordy Oberstein
Anahtar kelime araştırması, marka analizi gerçekleştirmenin benzersiz ve dinamik bir yoludur ve bu blog serisinin ilk bölümünde tam olarak gördünüz markalar ve içerik oluşturucular anahtar kelime araştırmasından nasıl yararlanabilir?. Marka analizi efsanesi için anahtar kelime araştırmasının bu ikinci ve son bölümünde, anahtar kelime araştırmasını bu şekilde kullanmanın reklamverenlerin ticarete yaklaşımlarını nasıl değiştirebileceğini görerek meselenin kalbine gireceğiz. Bir kez daha, Rank Ranger’ın yeni anahtar kelime araştırma aracını kullanarak – Anahtar Kelime Bulucu – her türden reklamverenin marka analizi ihtiyaçları için nasıl anahtar kelime araştırması yapabileceklerini keşfedelim.
Anahtar Kelime Araştırması Kullanarak Marka Analizinin Reklam Avantajı
Anahtar kelime araştırması yoluyla markaları analiz etmek, sınırsız olanaklar sunar ve bu nedenle stratejiyi kullanmanın sayısız yolu vardır. Marka gücünü belirlemek için anahtar kelime araştırmasının verimli kullanımları nedeniyle, tekniği kullanmanın kesinlikle daha az yaygın yolları vardır. Bu girişle birlikte, markaları analiz ederken anahtar kelime araştırmasını kullanmanın daha tuhaf yollarından bazılarını bulalım!
Markalarla Reklamcılık
Ne zaman reklam yapılır diye sorabilirsiniz ile birlikte bir marka? Aslında, her zaman. Spor harika bir örnek olurdu. Spor sahaları ve stadyumlar, ne kadar tuhaf olursa olsun, olası her geometrik alanın üzerinde reklam bulunan reklamlarla sıvanmıştır. Bir hokey sahasının tahtaları, bir futbol (futbol) stadyumunun çevresi veya bir beyzbol stadyumunun arka tahtası olsun, reklamlar var, çok sayıda reklam var ve her takım gerçekte bir marka. Beyzbol stadyumlarında yakalayıcının arkasındaki duvara reklamları ilk kez sıvamaya başladıklarını hatırlıyorum, şimdi tüm duvar temelde değişen reklamlarla dev bir yeşil ekran (delilik, biliyorum)!
Bu yapı içinde çalışarak, büyük bir ulusal olduğunuzu söyleyin. finans firması ve firmanızın adının bir beyzbol stadyumunda arka panodaki tutucunun arkasında görünmesini istediniz. Yapmanız gereken ilk şey, hedeflemek istediğiniz bir şehri seçmek (elbette her şey eşit olacak şekilde). Bir adım daha ileri gidelim, bir takımın resmi sponsoru olmak istiyorsunuz, logonuzu takımla ilgili her şapka, forma ve beyzbol sopası üzerinde istiyorsunuz. Büyük olasılıkla, Los Angeles veya New York gibi büyük bir pazar şehri seçersiniz. Amaçlarımız için iki beyzbol takımı olan New York’la gidelim. Mets ve yankiler. Hangi markanın gerçekten daha güçlü ve daha da önemlisi daha popüler olduğunu görmeye nasıl gidiyorsunuz?
Marka analiziyle ne kadar alakalı olduğunu size göstermek için anahtar kelime araştırması ile birlikte gelir. Yankees muazzam bir marka popülaritesi gösteriyor. 602K toplam arama hacminden sadece markanın en üstteki iki anahtar kelimesi için toplamda neredeyse yarım milyon arama yapıldı!
Şekil 1. Doğrudan New York Yankee markasıyla ilgili olan anahtar kelimeler, “New York Yankees” kelimelerini içeren Toplam Arama Trafiğinin %80’ini oluşturur.
Mets yanına bile yaklaşmadı. t toplam arama hacmimirasçı ilk iki sonuç oldu 35K’nın biraz üzerinde, bu New York pazarını hedeflerken çok büyük bir fark. Açıkçası, bir takımın resmi sponsoru olma kararını etkileyen başka faktörler de var. Yankees ile gitmenin Mets’e sponsor olmaktan çok daha pahalı olacağını düşünürdüm. Ancak, her şey eşit olduğunda, anahtar kelime araştırması, markaları analiz etme yeteneği sayesinde bu bağlamda güçlü bir karar verme aracıdır.
Şekil 2. New York Mets markasıyla doğrudan ilgili olan anahtar kelimeler, New York Yankees markasının arama hacmi gücünün yalnızca bir kısmını göstermektedir.
Pazarlama Amaçlı Büyük Markalarla İlişkilendirme
Pazarlama bağlamında marka analizi için anahtar kelime araştırmasını kullanmanın bir başka ilginç noktası da sitenizdeki büyük markalarla ilişki kurmaktır. Hizmetlerinizden yararlanan markaların logosunu sergilemek normal pazarlama prosedürü haline geldi. Bir an için işletmenizin son derece başarılı olduğunu ve her gün onlarca markanın hizmetlerinizi kullandığını varsayın. Web sayfanızda sınırlı alan varken hangi markaların öne çıkacağını nasıl belirliyorsunuz? Bu küçük bir soru değil, bu markaların sitenizde sunulması, büyük bir markanın logosunu görerek size güvenecek olan yeni müşteriler için büyük bir çekicilik olabilir, kulağa ne kadar tuhaf gelse de.
Hizmet verdiğiniz markaları bağlamak için neden zaman (tam anlamıyla birkaç saniye) harcamak istediğinizi göstermek için çok basit ve hızlı bir örnek kullanacağım. Anahtar Kelime Bulucu. Tartışmanın hatırına, diyelim ki firmanız hem Honda’ya hem de iki tartışmasız küresel otomotiv devi Nissan’a hizmet veriyor. İster inanın ister inanmayın, toplam arama trafiği var diferansiyel iki marka arasında yaklaşık 15 milyon arama (Honda’nın lehine).
15 milyon arama hacmi farkı küçük bir sayı değildir ve her şeyin eşit olması Honda’nın Nissan’dan çok daha fazla tanınabilir olduğunu gösterebilir. Bu ölçüde, veriler aynı zamanda daha fazla insanın Honda’yı Nissan’dan daha iyi kurulmuş ve güvenilir bir şirketle ilişkilendirdiği anlamına da gelebilir.
Şekil 3. Araba üreticisi “Nissan” için bir anahtar kelime sorgusu 36K sonuç ve toplam 18 milyon Arama Trafiği veriyor
Sadece marka adı anahtar kelime sonuçlarına bakmak tek başına yeterince çarpıcı. Bağımsız “Honda” markası için “Nissan” aramasından 15 milyondan fazla arama yapıldı. Noktayı eve götürmek için biraz melodramatik olmama izin verin, çok daha fazla insan hayatları konusunda Nissan’dan daha fazla saat 100 mil (veya 161 km) Honda’ya güvenmekle ilgileniyor…. sitenizde kimin logosunu istersiniz? ? Tamam, drama bitti, ama önemliydi.
Şekil 4. Nissan ile karşılaştırıldığında, Honda markası çok daha fazla Sonuç, Toplam Arama Trafiği ve Arama Hacmi gösteriyor
Marka gücünü değerlendirmek için anahtar kelime araştırmasını kullanmayı düşünmenin garip bir yolu, tam da bu yüzden kullanıyorum. Buradaki amacım, size anahtar kelime araştırmasının marka analizi için ne kadar kapsamlı ve uygulanabilir olduğunu göstermektir. Uzak örnekler bile (bunun gibi) onun şemsiyesi altına giriyor, herhangi bir günde uğraştığımız tipik pazarlama senaryoları ne kadar daha fazla? Ve tüm gereken, iki anahtar kelime araması ve kelimenin tam anlamıyla benim zamanımın yaklaşık 30 saniyesiydi.
Marka Gücünü Analiz Etmek İçin Neden Anahtar Kelime Araştırmasını Kullanmalısınız?
Anahtar kelime araştırmasını, yalnızca web sitesi içeriği ve PPC reklamcılığı için yüksek düzeyde optimize edilmiş anahtar kelimeler bulmanın bir yolu olarak düşünerek takılmak kolaydır. Ancak temelde, anahtar kelime araştırması belirli terimlerin insanlar arasında ne kadar popüler olduğunu görmenin bir yoludur (diğer şeylerin yanı sıra). Daha “meta” bir anlamda, anahtar kelime araştırması size belirli konuların, hizmetlerin ve bizim durumumuzda markaların gerçekte ne kadar popüler olduğunu söyler. Belirli bir anahtar kelime neredeyse her zaman daha geniş bir bağlamda, bir endüstride, bir hizmette ve evet… bir markada bulunur. Marka değerlendirmesi için anahtar kelime araştırmasını kullanmak çok saçma bir fikir değil, pazar araştırmasının doğal seyrinin bir parçası olmalı, sade ve basit.
Bu iki gönderi boyunca, marka gücünü analiz etmek için anahtar kelime araştırmasını kullanmanın alışılmadık yollarının neler olabileceğini bilerek seçtim, ancak bunu bir noktayı vurgulamak için yaptım… analiz uygulanabilir ve güçlüdür. Bundan yararlanmak, marka erişimi ve popülerliği hakkında daha doğru sonuçlara varmanıza ve içeriğinizi, pazarlamanızı ve genel iş kararlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.