New York Times'da yayınlanan haberde, Coca-Cola'nın reklam arşivini dijital ortama aktarmak için IBM ile anlaştığı ve projenin 5 milyon dolara mal olacağı belirtildi. Projeyle, Atlanta'daki şirket merkezi ve dünyanın dört bir yanındaki 200 ülkede bulunan ofislerde çalışan Coca-Cola personelinin, reklam ve pazarlama materyallerine bilgisayar üzerinden ulaşabilmesi hedefleniyor.
Coca-Cola'yı tanıtan ilk gazete reklamı 29 Mayıs 1886'da yayınlandı ve o tarihten bugüne binlerce reklam kampanyası hazırlandı. Bir ay içinde açılması planlanan dijital arşivde, 24 binden fazla materyal ve milyonlarca görüntünün bulunduğu belirtildi. Coca-Cola çalışanları ve reklam için çalıştığı ajanslar, Coca-Cola'nın reklam tarihine bir intranet aracılığıyla ulaşabilecekler.
Kendi arşivini kuran ilk şirketlerden biri olan Coca-Cola, geçen yıl 50 yıllık televiyon reklam arşivini Amerikan Kongre Kütüphanesi'ne bağışlamıştı.
Son zamanlarda köklü bir geçmişe sahip olan şirketlerin, reklam arşivlerini ön plana çıkararak müşterilerine sunmaları yaygınlaştı. Daha önce de Jordache ve Lee jean markaları, Peanut çerezleri, Timex saatleri ve Volkswagen otomobilleri, şirket tarihi boyunca yapılan reklamları bir araya getiren ve tanıtan kampanyalar hazırladı.
Coca-Cola'nın dijital arşivinde TV görüntüleri, fotoğraflar ve metinler yer alıyor. Arşivde herhangi bir reklam araştırıldığında, kimin tarafından hazırlandığı, boyutları ve arşivde yer alan başka reklamlarla olan bağlantısına göndermeler bulunabiliyor.
Coca-Cola, arşivini dijital ortama taşımak için IBM'le çalışan birkaç şirketten biri... IBM'in arşiv müşterileri arasında daha çok BBC, CNN gibi medya şirketleri yer alıyor.