Uzmanlara göre eğer televizyon kanalları hayatta kalmak istiyorlarsa radikal şekilde kendilerini yeni çağa adapte etmeliler. Bunun için de hızla gelişen çevrimiçi eğlence dünyasında yerlerini almalılar.
Yayıncılar, reklam geliri savaşında genç izleyicilerin dikkatini ve ilgisini çoktan kazanmış olan çevrimiçi oyun devlerini yakalamaya çalışıyor.
Bir sonraki rakibin ise "metaverse" olacağı iddiası var. Ancak metaverse hala çok sayıda konsept için kullanılan oldukça gevşek bir terim. Nasıl bir ekosisteme dönüşeceği henüz kestirilemiyor ve çok sayıda insan da fiziksel dünyanın kısıtlamaları nedeniyle metaverse'ün vaat edilen potansiyeline ulaşamayacağını düşünüyor.
Yaşlı tüketiciler hala geleneksel TV'ye bağlı olsa da, Statista'ya göre 35 yaş altı izleyiciler on yılda yarı yarıya azaldı ve metaverse geliştikçe bu rakam daha da düşecek.
Dijital dönüşüm konusunda uzmanlaşmış Fransız firması olan Sysk'in kurucu ortağı Frederic Cavazza, France24'e verdiği röportajda "Gençler, pasif TV izleyicilerinden aktif oyunculara dönüştüler ve ekranlardan akıllı telefonlara döndüler. TV kanalları izleyicileri ile birlikte ölecek." diyor.
Disneyland'in yarattığı yeni dünyalar gibi
Yayıncılar, gençlere ulaşmak için halihazırda başarılı bir sistem oluşturan Roblox, Fortnite ve Minecraft gibi metaverse öncüleri görülen oyun platformlarıyla rekabet etmek zorunda.
Medya araştırma şirketi Dubit'e göre, ABD'deki 9-12 yaşındakilerin yarısı haftada en az bir kez Roblox kullanıyor ve oyun oynamaktan konser izlemeye ya da sadece arkadaşlarıyla sohbet etmeye kadar her şeyi bu platformda yapıyor.
Örneğin 2020'de rapçi Lil Nas X'in Roblox'taki performansını 33 milyon kişi izledi. Bu sayı onu Grammy ödüllerinde televizyonda izleyen sayının üç katından fazla.
Dubit'in kurucu ortağı Matthew Warneford da yayıncıların geleneksel TV programcılığı alanında daralan bir pazara bağlı kalmak yerine markalarını metaverse platformlarına taşımaya başlamaları gerektiğini söylüyor ve ekliyor:
"İnsanları yeni bir dünyaya getirmek, onları hikayenin bir parçası yapmak, arkadaşlarıyla etkileşim içinde katılmalarını sağlamak gerekli. Tıpkı Disneyland'in yıllar önce Mickey Mouse ile yaptığı gibi. Siz ve arkadaşlarınızı kendi dünyalarına çekmişlerdi ve bu şekilde yepyeni olasılıklar ortaya çıkmıştı."
Teknolojik gelişmelere adapte olmak yeni nesillerle temasta olmanın tek yolu
TV şirketlerinin uyum sağlamak için zamanları var gibi gözükse de rekabet devamlı hızlanıyor. Geleneksel yayınları izleyen sadece yaşlı kesim kaldığına ve orta yaşlıların kademe kademe yeni tür etkileşimli yayın akışına geçtikleri düşünülüyor.
Bu açıdan geleneksel yayıncılar sosyal eğlence de isteyen gençlere içerik sağlama konusunda büyük bir zorlukla karşı karşıya.
Fransa Televizyonları inovasyon başkanı Kati Bremme, "Anlamlı kalmak istiyorsak, kendimizi mevcut tüm kullanım şekilleri arasında konumlandırmamız gerekecek" diyor.
Ulusal yayıncıların hâlâ araştırma modunda olduğunu belirten Bremme, sürükleyici kültürel ve sportif deneyimler oluşturmak için artırılmış veya sanal gerçeklik alternatiflerinin denendiğini söylüyor.
En büyük zorluk finansal olabilir
Şimdiye kadar TV kanalları, gazeteler ve diğer geleneksel medya reklam gelirleri büyük ölçüde etkilenmediği için teknolojik gelişmelere dayanabildi. Ne var ki, Warneford, bu durumun "insanların düşündüğünden daha hızlı" değişebileceğini söylüyor.
Daha önce TV reklamlarını oyun dünyasına taşımak zordu çünkü reklamlar "seyirciyi kendi mecrasına kilitleyen ve yaratılan tüm değeri elinde tutabilen" bireysel şirketler tarafından kullanılıyordu.
Ancak metaverse türünde açık alanlarda, markalar kendilerini tanıtmak ve ürünleri doğrudan kullanıcılara satmak için çok daha fazla manevra kabiliyetine sahip olacak. Yani aracılık edecek geleneksel bir yayıncıya ihtiyaç duymayacaklar.
Şimdiden moda alanında lüks markalar Roblox, Fortnite ve diğer platformlarda sanal giysi ve aksesuar satarak milyonlar kazanıyor.