Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri belirleyip daha etkili hale getirebilirsiniz. Kalite Puanlarını artırmaya yardımcı olmak için anahtar kelimelerinizin alaka düzeyini iyileştirmek veya reklamcılık hedeflerinizi karşılamaya yardımcı olmayanlar için eşleme türlerini değiştirmek ya da hesabınızdaki yinelenen anahtar kelimeleri silmek isteyebilirsiniz. Bu makalede, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri nasıl bulabileceğiniz gösterilmekte ve bunları nasıl düzelteceğiniz anlatılmaktadır.
Başlamadan önce
Anahtar kelimelerinize ilişkin verileri nasıl bulacağınızı öğrendikten sonra anahtar kelimelerinizi geliştirmek için çalışmaya başlayabilirsiniz. Yinelenen anahtar kelimeleri bulmak ve kaldırmak iyi bir başlangıç olacaktır.
Anahtar kelimelerinizin alaka düzeyini artırma
Anahtar kelimelerinizin, sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı olmasını istersiniz. Böylece belirli terimleri arayan müşterilerin reklamınızı tıklama olasılığı daha yüksek olur. Bu da tıklama oranınızı (TO) ve Kalite Puanınızı artırabilir. Bir düşünün: Zemin cilalama işindeyseniz, reklamlarınızın araba cilalama hizmeti arayan kullanıcılara gösterilmesini muhtemelen istemezsiniz. Aşağıda, anahtar kelimelerinizin alaka düzeyini artırmak için yararlanabileceğiniz bazı yöntemler belirtilmiştir:
- Tek kelimelik bir anahtar kelimenin yerine terimler veya kelime öbekleri kullanın. Potansiyel müşterilerin ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için kullanabileceği iki veya üç kelimelik anahtar kelimelerden yararlanın. Bazı durumlarda, çok genel anahtar kelimeleri daha spesifik hale getirmek isteyebilirsiniz.
Genel anahtar kelime Spesifik anahtar kelime cilalama parke cilalama zemin zemin cilalama hizmetleri temizlik zemin temizliği hizmetleri
- Anahtar kelimelerinizin, reklam gruplarınızdaki reklamlarla alakalı olmasını sağlayın. Reklam grubunuzdaki reklamların, özellikle çam zemin cilalama hizmetinizle ilgili olduğunu varsayalım. Bu reklam grubundaki anahtar kelimelere çam terimini ekleyebilirsiniz. Reklam metinlerinizin dinamik olarak güncellenip müşterilerin arama terimleriyle eşleşen anahtar kelimelerinizden birini içermesini sağlamak için araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanabilirsiniz.
- Anahtar kelimelerinizi ürünlerinize veya hizmetlerinize dayalı temalara göre gruplandırın. Ayrıca reklamlarınızın anahtar kelime temalarınızla ilgili olduğundan emin olun. Böylece belirli bir ürünü veya hizmeti arayan potansiyel müşterilere daha alakalı reklamlar gösterebiliriz. Ayrıca, anahtar kelimeleri nasıl gruplandıracağınızla ilgili fikir edinmek için şirketinize ait web sitesinin düzenini de inceleyebilirsiniz.
Reklamlarınızı hangi arama terimlerinin tetiklediğini görme
Anahtar kelimeleriniz gösterim ve tıklama aldıktan sonra, "arama terimleri" raporunu kullanarak reklamı gören kullanıcıların aslında ne için arama yaptığını görebilirsiniz. Arama terimleri raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Aşağıda, rapordaki bilgilerden yararlanmanız için bazı ipuçları verilmiştir:
- Optimizasyon fırsatlarını görün. Daha önce aklınıza gelmemiş terimler, reklamınızı tetikleyebilir. Bu aramalarla alaka düzeyini artırmak için reklam metni ve açılış sayfası içeriğini eklemeyi veya güncellemeyi düşünebilirsiniz.
- Negatif anahtar kelime fikirleri edinin. Reklamlarınız istemediğiniz arama terimlerinde tetikleniyorsa bu terimleri negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
Anahtar kelimelerinizi iyileştirmek için filtreleri kullanma
Filtrelerden yararlanarak, anahtar kelime performansı verilerinizi hızla sıralayıp düşük performans gösteren anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Düşük arama hacmine sahip olan veya onaylanmadıkları için reklamlarınızı göstermeyen anahtar kelimeleri görmek için anahtar kelime verilerinizi Durum'a göre filtreleyebilirsiniz. Ardından düşük arama hacmine sahip anahtar kelimenizi daha geniş anlamlı bir varyasyonla değiştirerek trafiğinizi arttırabilirsiniz. Bunun yerine, onaylanmayan anahtar kelimelerinizi düzeltmek için reklamcılık politikalarımızı inceleyebilirsiniz. Aşağıda, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri görüntülemek için kullanabileceğiniz birkaç filtre daha verilmiştir:
- Düşük Kalite Puanına sahip anahtar kelimeleri görmek için Kalite Puanı filtresini kullanmayı deneyin. Örneğin, Kalite Puanı 3'ten az olan anahtar kelimeleri görüntülemeyi tercih edebilirsiniz. Ardından anahtar kelimelerinizde değişiklik yapabilirsiniz. Örneğin, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını artırmak için reklamlarınızı veya açılış sayfalarınızı anahtar kelimelerinizle daha alakalı hale getirebilirsiniz.
- Çok sayıda gösterim sağlamasına rağmen az tıklama alan anahtar kelimelerin hangileri olduğunu görmek için anahtar kelimelerinizi tıklama oranına (TO) göre filtreleyin. Örneğin, tıklama oranı %1'in altında olan anahtar kelimeleri filtreleyebilir, ardından reklamlarınızla daha alakalı olmaları için bu anahtar kelimelerde değişiklik yapabilirsiniz.
- Hangilerinin ilk sayfa teklifi tahmininizin altında olduğunu görmek için anahtar kelimelerinize filtre uygulayın. Daha sonra, ilk sayfa teklifi tahmininize göre Google arama sonuçlarının ilk sayfasında reklam göstermeyen anahtar kelimelerin tıklama başına maliyet (TBM) teklifini artırabilirsiniz. İlk sayfa teklifi tahmininizin altında olduklarında anahtar kelime tekliflerinizi otomatik olarak artırmak için otomatik kuralları kullanmayı deneyin.
En iyi uygulamalar
Google Ads'de anahtar kelimelerinizi etkili bir şekilde yönetme ile ilgili olarak Google En İyi Uygulamalar kılavuzunu okuyun. Kılavuzda ele alınan konulardan bazıları şunlardır:
- Büyüme ve kontrol için eşleşme türlerini yönetme
- Mevcut anahtar kelimelerin erişimini genişletme
- Negatif anahtar kelimeler kullanarak trafiğinizi hassaslaştırma