Gelen bağlantılar veya dış bağlantılar olarak da bilinen backlink bir web sitesindeki başka bir web sitesine işaret eden bağlantılara atıfta bulunur.
Google veya Bing gibi arama motorları, geri bağlantıları diğer web sitelerinin desteğine sahip kaliteli içeriğin göstergeleri olarak görür. Daha fazla geri bağlantıya sahip sayfalar, SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) daha üst sıralarda yer alabilir.
SEO Stratejinizde Geri Bağlantıların Önemi
Geri bağlantıların SEO’nuz üzerinde bir etkisi var mı? Evet! Geri bağlantılar, SEO’nun kritik bir bileşenidir. Web sitenize yetkili bağlantılara sahip olmak , Google’ın (ve diğer arama motorlarının) içeriği sıralamak için dikkate aldığı en önemli sinyallerden biridir.
Ancak yüksek kaliteli bir backlink yapan nedir?
Güven çok büyük bir faktördür – mükemmel bir itibara sahip kaliteli bir web sitesi sitenize bağlantı veriyorsa, bu harika bir güven oyu demektir. Yalnızca Google’ın web sitenize bağlantı olarak spam olarak kabul ettiği siteleriniz varsa, bunun size pek yardımcı olması olası değildir.
Popülarite başka bir husustur. Google , harici bağlantıları bir web sitesi veya web sayfası için popülerlik oyları olarak gördüğünden, çok sayıda (kaliteli) geri bağlantıya sahip siteler ile daha yüksek sıralamalara sahip siteler arasında güçlü bir ilişki vardır.
Wired’ın GoPro Hero 8 Black incelemesinde bu bağlantıyı görüyor musunuz?
Bu bir geri bağlantı örneğidir. GoPro, Wired’daki bir makaleden GoPro’nun web sitesindeki bir ürün sayfasına geri bağlantı alıyor.
Ve bu ‘şimdi alışveriş yapın’ bağlantıları, Oculus’un “nereden satın alınır” sayfasındaki Microsoft, Walmart ve daha fazlasına yöneliktir? Onlar da geri bağlantı.
Başka birinin web sitesinden sizin web sitesine verilen herhangi bir bağlantı bir geri bağlantıdır, ancak bahsettiğimiz gibi, tüm bağlantılar eşit olarak oluşturulmaz.
Daha önce hiç tanımadığınız birine karşı saygı duyduğunuz birinin tavsiyesine güvendiğiniz gibi, Google daha az güvenilir veya bilinmeyen web sitelerinden güvenilir, yetkili web sitelerinden gelen geri bağlantılara güvenir.
Bu güven , Google’ın bir sayfaya işaret eden geri bağlantıların kalitesini ve miktarını değerlendiren algoritmalarından biri olan PageRank biçiminde gelir ve o sayfanın önemi ve yetkisinin göreli bir puanını belirler.
Siteniz sektörünüzle alakalı kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar alıyorsa, Google’a sitenizin sektörünüzde bir otorite olarak görüldüğüne dair güçlü sinyaller gönderiyorsunuz demektir.
Geri Bağlantı Türleri
Belirtildiği gibi, tüm geri bağlantılar aynı değildir. Sitenizin alabileceği farklı geri bağlantı türleri hakkında bilgi edinelim:
Nofollow Linkler
Bağlantıların güvenilir kaynaklara verilen oylar gibi olduğunu zaten paylaştık, ancak ya bir web sitesi için kefil olmak istemiyorsanız ancak yine de bağlantıya ihtiyacınız varsa?
Nofollow bağlantıları , Google’a ve diğer arama motorlarına güveni geçmemeleri gerektiğini (PageRank) bildirmek için rel=”nofollow” özelliğini kullanır. Bir nofollow geri bağlantısı şöyle görünür:
<a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">this is a nofollow link</a>
Nofollow bağlantılarının PageRank’i geçmediği göz önüne alındığında, SERP’lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmazlar. Ancak Google, Eylül 2019’da nofollow özelliğini geliştirdiklerini duyurdu .
nofollow kullanıma sunulduğunda, Google bu şekilde işaretlenmiş herhangi bir bağlantıyı arama algoritmalarımızda kullanılacak bir sinyal olarak saymayacaktı, ancak artık öyle değil. Tüm bağlantı özellikleri, Arama’da hangi bağlantıların dikkate alınacağı veya hariç tutulacağı konusunda ipuçları olarak değerlendirilir.
Bazıları, nofollow bağlantılarındaki bu değişikliğin bir ipucu olarak ele alınmasının, Google’ın bazı durumlarda, örneğin bir yetkili haber platformunun site geneline özniteliği eklemesi gibi, nofollow bağlantıları aracılığıyla güveni ileteceği anlamına geldiğine inanıyor.
Bağlantıları Takip Edin
İzlenen bir bağlantı güveni (PageRank) geçer ve nofollow özniteliğini eklemez.
Not : Herhangi bir bağlantı, bir öznitelik eklenmedikçe dofollow olarak kabul edildiğinden, ‘follow’ özniteliği yoktur.
Bir takip geri bağlantısı şöyle görünür:
<a href="https://www.domain.com/">this is a follow link</a>
Sponsorlu veya Ücretli Bağlantılar
Bazen, içeriğinizin bir bölümünü tanıtması veya ürünlerinizden birinin incelemesini yayınlaması için bir bağlı kuruluşa veya etkileyiciye ödeme yapabilirsiniz.
Para, bir ürün veya hizmet, bir bağlantı karşılığında el değiştirmişse, Google’ı bilgilendirmek için bir rel=”sponsorlu’ özelliği eklenmelidir.
rel=”sponsorlu’ özelliği, sitenizin bu bağlantılardan olumsuz etkilenmesini engeller. Bu nedenle, bir bağlı kuruluşla çalışıyorsanız, bu geri bağlantı için sponsorlu özniteliği kullanmalısınız.
Sponsorlu bir geri bağlantı şöyle görünür:
<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">this is a sponsored link</a>
UGC Bağlantıları
2019’da kullanıma sunulan yeni bağlantı özelliklerinden bir diğeri de UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) bağlantılarıydı. UGC bağlantıları, forumların beğenilerinden ve blog yorumlarından gelir. Bu özellik, bağlantının web yöneticisi tarafından değil, bir kullanıcı tarafından yerleştirildiğini Google’a bildirir.
Bir UGC geri bağlantısı şöyle görünür:
<a href="https://www.example.com/" rel="ugc">this is a UGC link</a>
Yüksek Otorite Bağlantıları
Şimdi farklı geri bağlantı türlerini tartıştığımıza göre, bir geri bağlantının kalitesini nasıl belirleyeceğimizi öğrenelim. Backlink Audit Tool’u kullanarak sitenizin kaç tane geri bağlantıya sahip olduğunu, bu geri bağlantıların yönlendiren alanlarını, bu sitelerin toksisitesini ve daha fazlasını görüntüleyebilirsiniz.
Genel bakış sayfası size temel bilgilerin bir özetini verir.
En çok yönlendiren alanlarınızı ve geri bağlantılarınızla ilgili Otorite Puanı ve Toksisite Puanı gibi metrikleri görüntülemek için bu araçtaki raporların daha derinlerine inebilirsiniz.
Sitenize işaret eden geri bağlantıları kaçırmamak için Google Arama Konsolu ve Majestic’i de entegre edebilirsiniz.
Amaç, web sitenizle alakalı yüksek otoriteli sitelerden geri bağlantı almaktır. Sitenizin kaliteli geri bağlantı alıp almadığını belirlemenize yardımcı olabilecek bazı faktörler şunlardır:
- Çok sayıda yönlendiren alan adı
- Sayfadaki yerleşimi (sayfada ne kadar yüksekse o kadar iyidir)
- Bağlamsal geri bağlantılar iseler (sayfadaki ilgili içerikle çevrili bağlantılar)
- İlgili bağlantı metni içeriyorsa
Daha önce belirtildiği gibi, Google, PageRank algoritması aracılığıyla otoriteyi değerlendirir, ancak güncellemeyi durdurdukları ve ardından 2016’da PageRank Araç Çubuğu’nu emekli ettikleri için bu artık halka açık bir ölçüm değildir.
Bir bağlantının yüksek kaliteli olup olmadığını değerlendirirken, güvenilirlik ve sitenin gerçek değeri olan kaliteli içeriği kullanıcılarla paylaşıp paylaşmadığı gibi faktörleri göz önünde bulundurun.
Zehirli Bağlantılar (Doğal Olmayan Bağlantılar)
Yanlış bağlantılar, web sitenizin sıralama yeteneğine zarar verebilir veya halihazırda sahip olduğunuz sıralamaları olumsuz etkileyebilir. “Kötü” bağlantılara genellikle toksik veya doğal olmayan bağlantılar denir.
Genellikle düşük kaliteli veya şüpheli web sitelerinden gelen toksik geri bağlantılar , Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini doğrudan ihlal eder ve yalnızca arama motoru sıralamalarını denemek ve değiştirmek için vardır.
Bu, nofollow veya sponsorlu özelliklerle işaretlenmemiş ücretli bağlantılar, düşük kaliteli dizinlerden veya yer imi sitelerinden gelenler veya tam eşleşme bağlantı metni kullanan doğal olmayan sayıda bağlantı anlamına gelebilir.
Geri bağlantılarınızı gözden geçirmek ve potansiyel toksik veya doğal olmayan bağlantıları belirlemek için Backlink Denetim Aracını da kullanabilirsiniz .
Analiz tamamlandıktan sonra, reddedilen bir liste oluşturmak ve bunu Google Reddetme Aracı’na göndermek dahil olmak üzere çeşitli eylemler arasından seçim yapabilirsiniz.
Kaldırma talebinde bulunmak veya güvenli olduğunu bildiğiniz bağlantıları onaylamak için bir siteyle manuel olarak iletişime geçmek istiyorsanız bağlantıları “kaldır” listenizde bırakın.
Toksik bağlantıları temizlemeniz ve kaldırılmasını talep etmeniz gerekiyorsa, bunu doğrudan Backlink Audit aracıyla yapabilirsiniz.
Editoryal Olarak Yerleştirilen Bağlantılar
Google, editoryal olarak yerleştirilmiş bağlantılar aracılığıyla en önemli otoriteyi ödüllendirir ve geçer. Editoryal olarak yerleştirilmiş veya kazanılmış bir bağlantı, bir gazetecinin veya web yöneticisinin bu bağlantıları web sayfanıza eklemeye karar verdiği bir bağlantıdır.
Trafik ve yetki gönderilmeyi hak ettiği için başka bir web sitesine veya web sayfasına verilen bir bağlantıdır. Bağlantının nedeni, arama motoru algoritmalarını manipüle etmek değil, okuyucunun deneyimini geliştirmektir.
Backlinkler Neden Önemlidir?
Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda, geri bağlantılar çok konuşulur ve her yerdeki site sahiplerinin odak noktasıdır. Ancak geri bağlantılar neden önemlidir? Sitenize gelen bağlantılarla neden ilgilenmeniz gerektiğinin birkaç nedenini ele alacağız.
Geri Bağlantılar Sıralamayı İyileştirebilir
Sitenize işaret eden harika geri bağlantılar olmadan, bir web sitesini anlamaya giden tek bir faktörü kaçırırsınız: güvenilirlik. Geri bağlantılar, sektörünüzde güvenilir bir otorite olduğunuzu ve anahtar arama terimleri için en üstte yer almayı hak ettiğinizi gösterir.
Google, Geri Bağlantılar Yoluyla Yeni Sayfalar Buluyor
Google’ın örümcekleri (Googlebot), web’de yeni sayfalar bulmak için bağlantıları kullanır – bu, içeriğin keşfedilmesi, taranması ve dizine eklenmesinin ana yollarından biridir.
Bağlantıları düşünmenin bir yolu, Google’ın web’de nasıl gezindiğidir. Güvenilir bir kaynaktan gelen bir bağlantı, içeriğinizin Google tarafından daha hızlı dizine eklenmesine yardımcı olur.
Geri Bağlantılar Güvenilirliğinizi ve Güvenilirliğinizi Artırır
Yetkili ve güvenilir kaynaklardan gelen kaliteli bağlantılar, SEO açısından daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur, ancak aynı zamanda bir işletme olarak güvenilirliğinizi ve güvenilirliğinizi artırmaya da yardımcı olabilir. Bunu şu şekilde düşünün: Diyelim ki bir teknoloji girişimisiniz. Çok fazla kişinin işletmeniz hakkında bilgi sahibi olmaması (henüz) için iyi bir şans var.
Bir miktar basın kapsamı ve TechCrunch’tan bir bağlantı almayı başarırsanız, bundan bir güvenilirlik artışı elde edersiniz. Daha sonra BBC, TechRadar ve Wired’dan bağlantılar almaya devam ederseniz, bunlar web siteniz için bazı ciddi endüstri otoriteleri (ve ilgili bağlamsal bağlantılar).
Sitenizin SEO’su için iyi olmanın yanı sıra, sektörünüzdeki önemli yayınlarda sizinle bağlantı kurmayı seçen gazeteciler ve editörlere sahip olmak, insanların işletmeniz hakkında konuştuğunu göstermenin uzun bir yoludur.
Geri Bağlantılar Sayfanıza Yönlendirme Trafiği Gönderir
Web ilk başlatıldığında, bağlantılar yalnızca gezinme amaçlıydı. En basit haliyle, bağlantıların amacı, web tarayıcılarını sadece bir web sitesi içinde değil, aynı zamanda farklı siteler arasında Sayfa A’dan Sayfa B’ye taşımaktır.
Bağlantılar artık Google’ın algoritmasında kullanılıyor olsa da, ilke değişmedi: mükemmel bağlantılar, sayfanıza değerli trafik gönderir.
Yukarıdaki örneğe geri dönersek, ilgili basın kapsamı ilgili okuyucuları sitenize gönderebilir ve markanızı müşterilere dönüşebilecek yeni kitlelere tanıtabilir.
Profesyonel İpucu: Bu trafiği, yönlendirme trafiğinizin biraz daha fazla çalışmasını sağlamak için ücretli medya kanallarını hedeflemek için bir yeniden pazarlama listesine de ekleyebilirsiniz.
Herhangi Bir Web Sitesinin Geri Bağlantılarını Kontrol Etme
İster bir bağlantı kurma kampanyası planlıyor olun, ister sitenizi rakiplerinizin siteleriyle kıyaslayın, siteleri geri bağlantılar için kontrol etmek yararlıdır.
Google Arama Konsolu gibi araçlardan sitenizin geri bağlantı profili hakkında bilgi edinebilirsiniz, ancak diğer web sitelerinin geri bağlantı profilleri hakkında daha ayrıntılı bilgiye ihtiyacınız olacak – ve bunu Semrush kullanarak yapabilirsiniz.
Bağlantı Profilinizi Anlamak için Google Arama Konsolunu Kullanma
Google Arama Konsolu, bağlantı profilinizin nasıl göründüğü konusunda size bir fikir verir, ancak rakipleriniz hakkında herhangi bir bilgi sağlamaz.
Başlamak için Google Arama Konsolu’na gidin ve giriş yapın. Soldaki menüyü kullanarak menünün en altına gidin ve Bağlantılar’ı bulacaksınız .
Ardından, “Dış bağlantılar” başlığı altında web sitenizin geri bağlantı profiline ilişkin bir genel bakış görmelisiniz.
Aşağıdakilere ilişkin içgörüleri görebileceksiniz:
- Dış bağlantılar – Sitenize kaç tane dış bağlantı işaret ediyor.
- En çok bağlantı verilen sayfalar – Sitenizdeki en çok geri bağlantının kendilerine yönlendirildiği sayfalar.
- En çok bağlantı veren siteler – Sizinkine en çok bağlantı veren web sitesi.
- Üst bağlantı metni – Dış bağlantılar için kullanılan en yaygın bağlantı bağlantı metni.
Ayrıca sitenizin dış bağlantılarını sağ üst köşeden CSV dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz.
Geri Bağlantıları Analiz Etmek İçin Semrush Kullanmak
Daha iyi bir strateji geliştirmenize yardımcı olacak bir dizi metrik ve veri noktası hakkında bilgi edinmek için Backlink Analytics Aracımızı kullanarak başlayın . Araca bir etki alanı yükledikten sonra, sitenin bağlantı profili hakkında daha derin bir fikir edinmeye hazırsınız.
GSC’den farklı olarak Semrush, rakiplerinizin ne yaptığını analiz ederek bağlantı kurma stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olarak, rakiplerinizin geri bağlantı profilleri hakkında fikir edinmenize olanak tanır.
Backlinks Analytics’in sağladığı birincil ölçümler şunlardır:
- Yetki Puanı
- Etki Alanları
- geri bağlantılar
- Aylık ziyaretler
- anahtar kelimeler
- Genel toksisite puanı
Daha ayrıntılı bir ilgili rapor için her bir numarayı tıklayabilirsiniz.
Genel Bakış sekmesi, bir seferde en fazla beş web sitesinden öne çıkanları gösterir. Daha ayrıntılı rapora erişmek için herhangi bir widget’ı tıklayın.
Ayrıca, kendinizi analiz etmeniz veya bir müşteriye rakip araştırması göndermeniz gereksin, verileri bir PDF’ye aktarabilirsiniz.
Backlink Analytics’i kullanarak, bir sitenin geri bağlantıları hakkında aşağıdaki bilgileri bulabilirsiniz:
- Toplam geri bağlantı sayısı
- En çok geri bağlantıya sahip sayfalar
- TLD (üst düzey alan) dağıtımı
- Yönlendirdikleri etki alanlarının kategorileri
- Yetki Puanına göre yönlendirme alan adları
- Geri bağlantılar için en iyi bağlantı metni
- Bağlantı özellikleri (yani, takip, nofollow, sponsorlu veya UGC)
- Benzer profiller (bağlantı kurma fırsatları için faydalı olabilecek benzer bağlantı profillerine sahip alanlar)
Geri bağlantılarınızı analiz etmek veya rakiplerinizin ne durumda olduğunu görmek istiyorsanız, bu araç başlamak için harika bir yerdir.
Sitenize Nasıl Backlink Alırsınız?
Backlink oluşturma konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz? Nasıl yapılacağına dair tam bir genel bakış için bağlantı kurma kılavuzumuzu okuyabilirsiniz , ancak burada sizin için ayırdığımız birkaç önemli bağlantı kurma stratejisi var:
Profesyonel İpucu: Bağlantı oluşturmanın olası yollarını analiz etmenin hızlı bir yolu, rakiplerinizin geri bağlantılarına bakmaktır. Backlink Gap Tool ile rakiplerinizin ne durumda olduğunu görebilirsiniz .
Başlamak için alan adınızı ana rakiplerinizin yanına girin:
Rakiplerinizin bağlantı kurma stratejilerindeki boşlukları belirlemeniz ve bir veya daha fazla rakibin sizin sahip olmadığınız bir alan adından bağlantılar kazandığını belirlediğiniz fırsatlara öncelik vermeniz için mükemmel bir yoldur.
Ortak Backlink Mitlerini Çürütmek
Bağlantı kurma, son on yılda önemli ölçüde değişti. Bağlantı kurma stratejinize başlamadan önce dikkat etmeniz gereken bazı yaygın efsaneler şunlardır:
- Ne kadar çok bağlantıya sahip olursanız, o kadar yüksek sıralanırsınız – Tüm bağlantılar eşit değildir, spam içerikli bir siteden gelen bu kadar çok bağlantı, en iyi endüstri yayınlarından gelen bir bağlantı ile aynı ağırlığı taşımaz.
- Nofollow bağlantıları kazanmakla uğraşmamalısınız – Tarihsel olarak, nofollow bağlantıları SEO performansını etkilememiştir. Bununla birlikte, birçok SEO uzmanı, Google’ın zaman zaman nofollow bağlantılarını takip etmeyi seçebileceğine inanıyor (örneğin, en üst düzey gazeteler otomatik olarak nofollow özelliğini tüm sitelerine uyguladığında). Buna rağmen, alakalı ve güvenilir kaynaklardan gelen bağlantılar hala yardımcı oluyor!
- Bağlantı satın almak, sıralamanızı yükseltmenin hızlı bir yoludur — Bağlantı satın almak (veya bağlantı karşılığında ücretsiz ürünler hediye etmek) Google’ın web yöneticisi yönergelerinin doğrudan ihlalidir, bu nedenle bundan kaçınmak ve herhangi bir cezadan kaçınmak isteyeceksiniz. Bir bağlantı almanın yanı sıra başka nedenlerle içeriğe sponsorluk yapıyorsanız, rel=”sponsorlu” özniteliğini kullanmanız gerekir.
- Çok fazla bağlantı kazanırsanız bir ceza alırsınız – Her zaman olduğu gibi, nicelikten çok kalite! Gölgeli bağlantı satın alma uygulamalarından kaçının ve geri bağlantı profilinizi izleyin. Ancak “çok fazla iyi geri bağlantıya” sahip olmanın bir cezası yoktur.
Bağlantı Kurma Stratejisi Oluşturmaya Başlayın
Geri bağlantılar, içeriği sıralarken Google’ın algoritmasının önemli bir yönüdür. Web sitenizin profilini oluşturmak için ilgili ve yetkili sitelerden geri bağlantılar kazanmanız gerekecek.
Artık geri bağlantılar hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, siteniz için mükemmel bir geri bağlantı portföyü oluşturmaya başlamaya hazırsınız. Rakiplerinizin ne yaptığına dikkat edin ve mümkün olduğunca çabuk yeni fırsatlara atlayın.