Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Fragmantasyon
Diğer adıyla bölümlendirme. Önceden birleştirilmiş veya kitlesel bir kitlenin segmentlere ayrıldığı bir süreç. Örneğin, özel televizyon kanallarının mevcudiyeti, televizyon izleyicilerinin parçalanmasıyla sonuçlanmıştır. 1950'lerde televizyonla birlikte radyo bir parçalanma sürecine girdi. Parçalanma, kitlelere ulaşmayı zorlaştırır ve onlara bağlı olan medyanın ekonomik olarak hayatta kalmasını tehdit edebilir.