|Video kampanyaları, YouTube'da ve Google video iş ortakları aracılığıyla kitlenize ulaşmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza olanak tanır. Bir video kampanyası oluştururken, kullanıcıları ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgilendiren ve harekete geçmeye teşvik eden farklı kampanya hedefleri, kampanya alt türleri ve reklam biçimleri arasından seçim yapabilirsiniz.|
Kendi dilinizdeki altyazılar için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en altındaki "Ayarlar" simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Neler öğreneceksiniz?
Başarılı bir video kampanyası, hedefinize ulaşmak için doğru hedefleme, teklif, bütçe ve reklamları içermelidir. Bu makale, video kampanyası oluşturma sürecinde size yol gösterir:
- Hedef seçin
- Bütçenizi verimli bir şekilde harcayın
- Marka veya işletmenizi arayan kullanıcılara ulaşın
- Reklamlarınızı reklam gruplarıyla düzenleyin
- Alakalı reklamlar oluşturun
Kampanyanızı oluştururken optimize edin
Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.
Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Başarılı bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olan özellikler hakkında daha fazla bilgi
Talimatlar
Google Ads hesabınızda yeni bir video kampanyası oluştururken şu kampanya hedeflerinden birini seçersiniz: Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği, Ürün ve markayı değerlendirme veya Marka bilinirliği ve erişim.
Seçtiğiniz hedef, kampanyanızla elde etmek istediğiniz sonuca uygun olmalıdır. Örneğin, kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek istiyorsanız Web sitesi trafiği'ni seçebilirsiniz. Video kampanyası hedefleri hakkında daha fazla bilgi
Seçtiğiniz hedef, seçebileceğiniz kampanya alt türünü de belirler. Kampanya alt türü, kampanyanızı hedefe göre daha iyi optimize etmek için kampanyada kullanabileceğiniz reklam biçimlerini belirler. Örneğin, genel hedefiniz kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye ve satın alma işlemi gerçekleştirmeye teşvik etmekse Dönüşüm sağlama kampanya alt türünü seçersiniz.
Yeni kampanya oluşturma ve hedef belirleme
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar'ı seçin.
- Artı simgesini tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
- Kampanya hedefinizi seçin: Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği, Ürün ve markayı değerlendirme veya Marka bilinirliği ve erişim.
- Seçtiğiniz hedef, kullanılabilir kampanya alt türlerini belirler.
- Aklınızda bir kampanya hedefi yoksa Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u da seçebilirsiniz.
- "Bir kampanya türü seçin" bölümünde Video'yu seçin.
- "Kampanya alt türünü seçin" bölümünde bir kampanya alt türü belirleyin. Her bir alt türün özel reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin:
- Dönüşüm sağlama: İşlem odaklı reklamlar ve hedeflemeyle satışları ve potansiyel müşterileri artırın.
- Özel video kampanyası: Ayarlarınızı farklı reklam türleriyle özelleştirin.
- Video erişim kampanyası: Bütçeniz karşılığında mümkün olan en çok erişimi elde edin. Bu kampanya alt türünde; bumper reklamlar, atlanabilir yayın içi reklamlar veya her iki biçimin karışımından oluşan isteğe bağlı bir seçeneği (Etkili erişim) kullanarak daha fazla sayıda tekil kullanıcıya ulaşmayı ya da atlanamayan yayın içi reklamlar (Atlanamayan yayın içi) sayesinde kullanıcılara mesajınızı bütün olarak sunarak ulaşmayı tercih edebilirsiniz.
- Üzerinde düşünmeyi etkileme: Reklamlarınızla, kullanıcıların ürününüz üzerinde düşünmesini sağlayın.
- Yayın dışı: Reklamlarınızı telefon ve tabletlere uygun hale getirin.
- Reklam dizisi: Sıralı bir şekilde dizi halinde yayınlanan reklamlarla bir hikaye anlatın.
- Alışveriş: Ürünlerinizi tanıtın ve kullanıcıların web sitenizden alışveriş yapmasını sağlayın.
- Devam'ı tıklayın.
Bütçeniz, reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini ve ne kadar öne çıkarılacağını etkiler.
Teklifleriniz, bütçenizin nasıl harcanacağını belirler. Paranızı kullanıcıların reklamınızı görüntülemesi, tıklaması veya sitenizde bir dönüşüm gerçekleştirmesi için harcamayı seçebilirsiniz. Kampanya bütçeleri ve teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklif stratejinizi ve bütçenizi belirleme
- Teklif stratejinizi seçin. Teklif stratejiniz, teklifleri reklam hedeflerinize ulaşacak şekilde optimize etme biçiminizdir.
Örneğin, teklif stratejiniz sayesinde hedefinizin görüntüleme elde etmek (GBM), gösterim almak (BGBM), belirlediğiniz işlem başına maliyet hedefi ile mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek (EBM) ya da bütçeniz dahilinde en fazla dönüşümü elde etmek mi olduğunu anlarız.
- Bütçenizi girin. Kampanya toplam bütçesi (kampanyanın tamamına harcamak istediğiniz tutar) veya günlük bütçe (her gün harcamak istediğiniz ortalama tutar) seçebilirsiniz.
Kampanya toplam bütçesi
Google Ads, toplam bütçenizi kampanyanızın süresi boyunca eşit olarak harcamaya çalışır. Ancak bunu yaparken, kampanyanızın performansını optimize etmek için trafiğin yoğun ve düşük olduğu günleri de dikkate alır. Google Ads, bütçenizin izin verdiğinden daha fazla görüntüleme veya gösterim sunsa bile, en fazla söz konusu kampanya için girdiğiniz tutar kadar faturalandırılırsınız.
Günlük bütçe
Tıklama ve dönüşüm elde etme olasılığınızın daha yüksek olduğu günlerde daha fazla harcama yapabilirsiniz. Ancak ay boyunca bütçenizin ortalaması, Google Ads'e girdiğiniz tutar kadardır.
- Kampanyanız için bir başlangıç tarihi ve bitiş tarihi belirleyin (kampanya toplam bütçesi kullanıyorsanız gereklidir).
Kampanyanız günlük sınıra (günlük bütçeler için) veya ortalama günlük bütçeye (toplam kampanya bütçeleri için) ulaşarak bütçeyi tamamen harcıyorsa başarınızı ölçeklendirmek amacıyla bütçenizi artırabilirsiniz. Bütçe tamamen harcanmıyorsa, kampanyanızın daha iyi performans gösterip göstermeyeceğini görmek için hedefleme, teklif ve reklamlarınızı ayarlayın.
Kampanyanızda, kampanya hedefleme yöntemini kullanarak belirli bir yerde bulunan, belirli bir dili konuşan veya belirli bir ilgi alanına sahip kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Google Ads, reklamlarınızın hassas içeriklerin yanında yayınlanmadığından emin olmak için kampanyalarınızda bazı içerikleri hariç tutmanıza da olanak tanır. Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya hedeflemeyi ayarlama
- Reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz ağları seçin. Ağ, reklamlarınızın gösterilebileceği bir yerdir. Reklamlar için ağlar aşağıdakileri içerebilir:
YouTube arama sonuçları
Reklamlarınız YouTube'daki arama sonuçlarının yanında gösterilebilir. Bu seçenek yalnızca feed içi video reklamlar kullanan kampanyalar için sunulmaktadır.
YouTube videoları
Reklamlarınız YouTube videolarında, kanal sayfalarında ve YouTube ana sayfasında gösterilebilir.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları
Google video iş ortakları olarak da bilinen bu yöntemi seçerseniz reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'ndaki site ve uygulamalarda gösterilebilir. Erişiminizi YouTube'un ötesine taşımanıza yardımcı olabileceğinden bu seçeneğin işaretli kalması önerilir.
- Reklamlarınızın dil tercihlerini seçin. Seçtiğiniz dillere bağlı olarak, reklamlarınız bu dillerle eşleşen site ve uygulamaları ziyaret eden kullanıcılara gösterilir. Dil hedefleme hakkında daha fazla bilgi
- Reklamlarınızın gösterileceği kullanıcıların coğrafi konumlarını seçin. Yer hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kampanyalarınızın, markanız veya ürününüz için uygun olmayabilecek içeriklerin yanında gösterilmemesini sağlayan içerik hariç tutma ayarlarınızı seçin.
Envanter türleri
Envanter türleri sayesinde, markayla veya kampanyanızın mesajıyla uyumlu olmayan hassas içerik gruplarının kapsamı dışında kalmayı tercih edebilirsiniz. Envanter türleri hakkında daha fazla bilgi
Hariç tutulan türler ve etiketler
Video kampanyanızdan hariç tutulacak içerik türlerini ve dijital içerik etiketlerini seçin. Örneğin, reklamlarınızın canlı yayın videolarının veya yetişkin kitleler için etiketlenmiş içeriklerin yanında yayınlanmasını engelleyebilirsiniz. İçerik türleri ve dijital içerik etiketleri hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) Cihaza özel hedefleme ayarlamak, reklamlarınızın kullanıcılara gösterilme sıklığını sınırlamak veya reklam zaman planlaması oluşturmak için Ek ayarlar'ı tıklayın.
Cihaz hedefleme
Cihaz hedefleme, belirli cihazları hedeflemek için erişiminizi daraltır. Hedefleyebileceğiniz cihazlar arasında bilgisayarlar, cep telefonları, tabletler ve TV ekranları bulunur. Cihaz hedefleme hakkında daha fazla bilgi
Kampanya hedeflemeyi ayarladıktan sonra reklam grubu hedeflemesini ayarlarsınız.
Reklamlarınızı ortak bir temaya göre düzenlemek için reklam grupları oluşturabilirsiniz. Örneğin, web sitenizde tatlı, içecek ve atıştırmalık satıyorsanız her ürün kategorisi (toplam 3 reklam grubu) için birer reklam grubu oluşturabilirsiniz. Reklam grupları sayesinde hedeflemenizi ayrıntılandırarak hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
- Reklamlarınızla ulaşmak istediğiniz kullanıcıları tanımlayın. Şunlar arasından seçim yapabilirsiniz:
- Demografi: Demografik hedefleme ile yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi seçtiğiniz demografik gruplarda bulunma ihtimali yüksek olan kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Demografik hedefleme hakkında daha fazla bilgi
- Kitle: Kitleler, Google tarafından tahmin edilen şekliyle, belirli ilgi alanlarına, amaçlara ve demografik özelliklere sahip kişilerden oluşan gruplardır. Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi
- Alakalı anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler ekleyerek hedeflemenizi daraltın. Kitlenize erişmenizi engelleyebileceği için çok fazla anahtar kelime, konu veya yerleşim eklemekten kaçının.
Hedeflemenizi ayarladığınıza göre artık reklamlarınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Reklamlarınızı oluştururken, reklamınıza izleyicileri harekete geçmeye teşvik edecek reklam öğesi özellikleri (ör. alakalı başlıklar ve harekete geçirici mesajlar) eklemeye odaklanın. Kampanyanızı oluştururken birden fazla (30) reklam oluşturabilirsiniz. YouTube'a yüklediğiniz bir videoyu seçebilir veya önceden tanımlanmış şablonlarımızı kullanarak Öğe Kitaplığı'nda video oluşturabilirsiniz.
Öğe Kitaplığı'nda kampanyanız için video oluşturabilirsiniz. Yeni bir video kampanyası oluştururken de video oluşturabilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Araçlar ve Ayarlar'ı tıklayın.
- "Paylaşılan kitaplık" bölümünde Öğe Kitaplığı'nı tıklayın.
- Artı düğmesini ve Video oluştur'u tıklayın.
- Videonuz için bir şablon seçin. Seçiminizi yapmadan önce şablonları tıklayarak önizleyebilirsiniz.
- Şablonunuza öğe ekleyin. Markanızın logosunda kullanılan HEX kodları, renk, resim ve metin gibi öğelere ihtiyaç duyabilirsiniz.
- Google Ads kitaplığından, önceden tanımlanmış yazı tipleri ve müzik seçebilirsiniz.
- Gerekirse resimlerinizi şablona uyacak şekilde kırpabilirsiniz.
- Öğenin türü ve boyutu (ör. yaşam tarzı veya ürün resmi) için araç tarafından sağlanan önerileri
kullanabilirsiniz.
- Tüm öğeler seçildikten sonra, videonuzun nasıl görüneceğini anlamak için ekranın en altındaki Resimli Taslak bölümünde güncellenen sahnelere bakabilirsiniz.
- Tüm öğeleri ekledikten sonra Video oluştur'u tıklayın.
- Videonuzun oluşturulmasını bekleyin. Bu işlem birkaç dakika sürebilir.
- Tamamladıktan sonra videonuzu önizleyebilirsiniz.
- Videonun sesi varsayılan olarak kapatılsa da sizin tarafınızdan açılabilir. Daha fazla değişiklik yapmanız gerekiyorsa ek düzenlemeler yapmak için Videoyu düzenle'yi seçebilirsiniz.
- Dilediğiniz sonucu elde ettiğinizde, videoyu yüklemek istediğiniz YouTube kanalını seçin.
- YouTube kanalını seçmeden önce aşağıdakilerden emin olun:
- YouTube kanalınız, YouTube kanalınız için erişim izni ekleme veya erişim iznini kaldırma başlıklı makaledeki talimatlara uygun şekilde Marka Hesabınıza bağlanmış durumda. YouTube'da Marka Hesabı kanalınız yoksa:
- Kanalınızı bir Marka Hesabına taşımak için YouTube kanalınızı başka hesaba taşıma başlıklı makaledeki talimatları uygulayabilirsiniz.
- YouTube Studio'da, kanalınız için kanal izinlerini kullanabiliyorsunuz.
- Bu izinleri görmek için YouTube Studio'da "İzinler"i seçip "İzinlerinizi YouTube Studio'ya taşıyın"ı tıklayın.
- Marka Hesabı için YouTube Studio'daki kanal izinlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bu talimatları uygulayarak e-posta adresinizin YouTube kanalı için "Düzenleyici", "Düzenleyici (Sınırlı)", "Yönetici" ve "Sahip" düzeylerinden birindeki haklara sahip olduğunu doğrulayabiliyorsunuz.
- Bu düzeylerden hiçbirine ait haklara sahip değilseniz bağlanmaya çalıştığınız YouTube kanalının sahibini tespit edip size ilgili izinleri vermesini isteyin.
- YouTube kanalınız, YouTube kanalınız için erişim izni ekleme veya erişim iznini kaldırma başlıklı makaledeki talimatlara uygun şekilde Marka Hesabınıza bağlanmış durumda. YouTube'da Marka Hesabı kanalınız yoksa:
- Marka sahibinin kim olduğunu veya bir Marka Hesabı'nı nasıl yöneteceğinizi bilmeseniz bile Video Oluşturma Aracı'nı kullanabilirsiniz.
- Google Ads sizin için dahili bir "tema" kanalı oluşturur. Bu yaklaşımın getirdiği bazı sınırlamalar vardır:
- Bu "tema kanalındaki" videolar liste dışı olur.
- Video reklam sıralaması gibi bazı Google Ads işlevlerini kullanamazsınız.
- Video ayrıntılarını (ör. ad, açıklama veya etiketler) düzenleyemez ya da videoyu silemezsiniz.
- Kendinize ait yeni bir kanal oluşturabilirsiniz.
- Google Ads sizin için dahili bir "tema" kanalı oluşturur. Bu yaklaşımın getirdiği bazı sınırlamalar vardır:
- Öğe kitaplığına dön'ü tıklayın. Yeni videonuz buraya kaydedilir.
- Oluşturulan video kaydedildikten sonra düzenlenemez ve ileride değişiklik yapmak isterseniz yeni bir video oluşturmanız gerekir.
- Yeni bir video kampanyası oluştururken de video oluşturabilirsiniz.
- "Yeni bir videoya mı ihtiyacınız var?" bölümünde video seçerken Sadece birkaç adımda yeni video oluşturun'u tıklayın. Bunu yaptığınızda tarayıcınızda yeni bir sekme açılır.
Reklamlarınızı oluşturma
- YouTube'a yüklediğiniz bir videoyu arayın veya YouTube'daki video URL'sini girin.
- Ayrıca, önceden oluşturduğunuz bir videoyu Öğe Kitaplığı'ndan seçebilir veya kampanyanızı oluştururken video oluşturabilirsiniz.
- Uygun bir reklam biçimi seçin. Belirli bir reklam biçimi, kampanyanız için kullanılmaya uygun değilse Google Ads'de bir mesaj alırsınız. Belirlediğiniz hedefe bağlı olarak şu reklam biçimlerini seçebilirsiniz:
- Reklamınızı oluşturmak için düzenleyiciyi kullanın. Kullanabileceğiniz reklam öğesi seçenekleri, reklam biçimine bağlı olarak farklılık gösterebilir.
Tüm reklam biçimlerinde kullanılabilen reklam öğesi seçenekleri
- YouTube videonuz: Yüklediğiniz bir videoyu arayın veya YouTube'daki video URL'sini yapıştırın.
- Nihai URL: Reklamınızla etkileşime giren kullanıcıların ziyaret ettiği açılış sayfası olan nihai URL'yi girin. Bu URL, görünen URL ile aynı veya farklı olabilir ve kullanıcılar reklamınızı tıkladığında girdikleri sayfayı etkilemez.
- Harekete geçirici mesaj: Kullanıcıları reklamı tıklamaya teşvik eden bir harekete geçirici mesaj girin. Harekete geçirici mesaj, reklamlarda bir düğme olarak görünür ve kullanıcıları nihai URL için kullandığınız URL'ye gönderir.
Belirli reklam biçimleri için kullanılabilen reklam öğesi seçenekleri
- Başlık: Ürün veya hizmetinizi tanıtan bir başlık girin. Atlanabilir yayın içi reklamlar, atlanamayan yayın içi reklamlar ve bumper reklamlar için kullanılabilir.
- Görünen URL: Reklamınızda gösterilen web sitesi adresi olan görünen URL'yi, en fazla 255 karakter uzunluğunda olacak şekilde girin. Bu URL, nihai URL ile aynı veya farklı olabilir. Atlanabilir yayın içi reklamlar, atlanamayan yayın içi reklamlar ve bumper reklamlar için kullanılabilir.
- Uzun başlık: Ürün veya hizmetinizi tanıtan başlığın daha uzun bir halini girin. Feed içi video reklamlar için kullanılabilir.
- Açıklama: Ürün veya hizmetin açıklamasını girin. Feed içi video reklamlar için kullanılabilir.
- (İsteğe bağlı) Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL son eki veya özel parametreler eklemek için Reklam URL'si seçenekleri (ileri düzey) öğesini tıklayın. İzleme parametreleri, trafiğinizin nereden geldiğini (ör. mobil cihazlar) izlemenize yardımcı olabilir.
- Videonuzun yanında görünen tek bir veya bir grup resim oluşturmak için bir tamamlayıcı banner ekleyin. Tamamlayıcı banner'lar yalnızca bilgisayarlarda gösterilir. Tamamlayıcı banner olarak kullanmak amacıyla, YouTube kanalınızdaki videolardan otomatik olarak oluşturulan (önerilir) veya manuel şekilde yüklediğiniz bir resmi seçebilirsiniz.
- Reklamınız için ad girin.
- Aynı kampanyada başka bir reklam oluşturmak için Yeni video reklam'ı tıklayın.
- Reklam düzgün görünüyorsa Kampanya oluştur'u tıklayın.
Sırada ne var?
Kampanyanızı oluşturmayı tamamladıktan sonra, reklamlarınızın gösterilmeye başlaması birkaç gün sürebilir. Reklamlar genellikle bir gün içinde onaylanır. Tekliflerin performansı tam olarak optimize etmesi daha uzun sürebilir.
Video kampanyanızı optimize etme
Video kampanyalarınızı daha da iyi hale getirmek ister misiniz? Optimizasyon kılavuzlarımızdan en iyi uygulamaları ve ipuçlarını öğrenin.
- Video ile geniş bir kitleye ulaşma ve bilinirlik oluşturma
- Video ile kullanıcıları harekete geçirme
- Mobil müşteri etkileşimi için kare ve dikey video kullanma
Video kampanyası alt türleri hakkında daha fazla bilgi
Kampanya alt türleri hakkında daha ayrıntılı talimatlar için aşağıdaki makalelere göz atın: