Reklam, genel halkı hedefleyen medya (yazılı, sesli, elektronik) aracılığıyla iletilen bir mal üreticisi tarafından yapılan mal veya hizmetlerle ilgili bir mesajdır.
Reklam, mevcut nesil için kesinlikle garip bir şey değil, hem sosyal medyada hem de video akışı portallarında her gün reklamlar bulabiliriz.
Ayrıca hem fiziksel hem de dijital olarak sık sık reklamlarla karşılaşıyoruz. Bunun nedeni, sebepsiz yere bir mal veya hizmeti tanıtmak için reklamların yapılması değildir.
Reklamın tanımı
Reklam, genel halkı hedefleyen medya (yazılı, sesli, elektronik) aracılığıyla iletilen bir mal üreticisi tarafından yapılan mal veya hizmetlerle ilgili bir mesajdır.
İşte birkaç uzmanın reklamın anlamı ile ilgili görüşleri.
- Büyük Dünya Dil Sözlüğü (KBBI)
Reklam, genel halkı sunulan ürün ve hizmetlerle ilgilenmeye teşvik eden, ikna eden haberler veya mesajlardır; Satılan, kitle iletişim araçlarında (gazete ve dergiler gibi) veya halka açık yerlerde yayınlanan mal veya hizmetlere ilişkin kamuoyuna bildirim.
- Gilson ve Berkman (1980),
Reklam, yanıt oluşturacak ve pazarlama hedeflerine veya hedeflerine ulaşmaya yardımcı olacak şekilde tasarlanmış ikna edici bir iletişim aracıdır.
- Wright (1978)
Reklam, mal satışında, ikna edici bilgi şeklinde hizmet ve fikirlerin belirli kanallardan sunulmasında çok yardımcı olan bir pazarlama aracı olarak çok önemli bir güce sahip olan bir iletişim sürecidir.
- Lee (2004)
Reklam, televizyon, radyo, gazete, dergi, doğrudan posta (doğrudan posta), açık hava reklam panoları veya araçlar gibi kitle iletişim araçlarıyla genel kamuoyuna iletilen bir kuruluş ve ürünleri hakkında ticari ve kişisel olmayan bir iletişimdir. genel.
Yukarıdaki anlayıştan, reklamın, izleyiciyi sunulan mallar / hizmetler, gazete, dergi ve elektronik cihazlar (araçlar) dahil reklam medyası ile ilgilenmeye ikna etmek ve ikna etmek için kasıtlı olarak yaratılan ticari değeri olan bir iletişim olduğu sonucuna varılabilir.
Reklam Özellikleri
Yukarıdaki tanımdan hareketle, elbette reklamın, onu diğer yazı türlerinden ayıran kendine has özellikleri ve yapısı vardır. Aşağıdakiler reklamın özellikleridir, yani:
- İkna edici bir dil kullanın
- Kibar, mantıklı ve anlaşılması kolay kelimeler kullanın
- Sözcük, resim (görsel) ve ses öğelerini birleştirmek
- Doğru ve ilginç kelime seçimini kullanın
- Reklamı yapılan ürünü açıklayın
- Ana bilgileri vurgulayın
- İletişimsel ve bilgilendirici olarak iletilen mesajlar
- Diğer ürünleri rahatsız etmemelidir
- Dikkat çekmek
Bir reklamın yukarıdaki özelliklerine ek olarak, reklamın dikkat çekmesi ve okuyucuyu etkilemesi için genellikle geliştirme unsurları vardır.
Reklam öğeleri:
- Dikkat (dikkat) . İyi reklam, halkın dikkatini çekebilmelidir.
- Faiz (faiz). Dikkat çektikten sonra tüketicinin merakının daha fazla artması için ilgi artırılmalıdır.
- Arzu (arzu). Bir tüketicinin arzularını harekete geçirmenin bir yolu.
- Mahkumiyet (güven). Tüketicilerde güven duygusu kazanmak için, bir reklamın kanıt veya kelime gibi çeşitli tanıtım etkinlikleriyle desteklenmesi gerekir.
- Eylem (eylem). Eylem, üreticilerin tüketicileri ürün ve hizmetlerini satın almaya veya kullanmaya çekmeye yönelik nihai hedefidir.
Reklamlar, reklam panoları, posterler, sloganlar vb. Şeklinde olabilir. Medyada hem basılı, hem elektronik hem de sosyal reklamlar bulunabilir.
Reklamlarda kullanılan dil gerçekleri ve görüşleri içerir. Gerçekler gerçek olaylardır, görüşler ise alıcıları cezbedecek ifadelerdir.
Retorik biçim, dinleyiciyi veya pambakayı ikna etmek veya etkilemek için konuşma ve yazmada kelimelerin kullanılmasıdır. Retorik tarz, bir reklamın başarısı için çok önemlidir.
Reklam Yapısı
Reklam metni için yönlendirme, reklam gövdesi ve gerekçe olmak üzere 3 içerik yapısı vardır.
- Oryantasyon, reklamın kendisinin girişi olan metin veya kelimelerin bulunduğu reklamın kendisinin girişini içerir.
- Reklamın gövdesi , izleyiciye iletilen reklamı veya konuyu içeren reklamın kendisinin özünü içerir.
- Gerekçe, adres, web adresi, telefon numarası, e-posta, resmi sosyal medya vb. Gibi bir reklam hakkında daha fazla açıklama veya ayrıntı içerir.
Reklamın kompozisyonunda, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli dilbilimsel unsurlar vardır:
- Okuyucuyu verilen mesajı “etkilemeye” ikna etmek amacıyla ikna edici cümleler, davet / tavsiye cümleleri.
- Haber cümleleri, ürün hakkında bilgi içeren reklamlar
- Ünlem kelimeleri, bu dilde reklam vermek genellikle bir ürünün avantajlarını gösterir.
- Soru cümleleri, soru içeren cümleler
- Emir cümleleri, komutlar içeren cümleler.
Reklam Türleri
Reklamın içeriğe, ortama ve amaca bağlı olarak birçok türü vardır. Aşağıdakiler reklam türleridir:
İçeriklerine göre reklam türleri
1. Reklam sunun (ticaret)
Genellikle karşılaştığımız reklamlar, ihale reklamları veya ticari reklamlardır. Teklif reklamları, daha geniş bir topluluğa mal veya hizmet teklifleri içeren reklam türleridir. Misal:
- Malların reklamı: ayakkabılar, çantalar, yiyecekler, elektronik eşyalar, kozmetikler ve diğerleri
- Hizmet reklamları: tıbbi hizmetler, kurye hizmetleri, çevrimiçi motosiklet taksi hizmetleri vb.
2. Kamu hizmeti reklamları
Bu reklamlar genellikle ajans veya kurumlardan gelir. Belirli bir konu veya konu hakkında topluluğa sosyalleşme veya aydınlanma hakkında bilgi içerir. Misal:
- Seçim reklamları
- Aile planlaması reklamı
- Sağlıklı yaşam için reklam
3. Reklam duyuruları veya bildirimleri
Bir sonraki içeriğe göre reklam türleri duyuru reklamlarıdır. Bu reklam yalnızca belirli insanları çekmeyi amaçlamaktadır.
Olaylar, başsağlığı haber reklamları ve diğerleri gibi şeylerin bildirimlerini içerir.
4. Reklam isteyin
İstek ilanları genellikle iş ilanları olarak görülür.
Bunun nedeni, bu reklamın, kendileriyle çalışmak isteyen insanları teklif etmek ve davet etmek için reklam veren partiler içermesidir.
Medyaya dayalı reklam türleri
1. Basılı medya reklamcılığı
Basılı reklamlar, basılı yöntem kullanılarak yapılan ve baskının bir parçası olan reklamlardır. Genellikle gazete, broşür, dergi, gazete, reklam panosu, poster, çıkartma ve benzerlerinde sıkça karşılaştığımız reklamları basılır.
Basılı reklamlarda, reklamın nerede yayınlanacağına göre yapılmasında hükümler vardır.
Basılı reklamlarda en fazla 4 satır veya en fazla 4 sütun vardır. Basılı reklamlar için boyut sütunu, sınıflandırılmış reklamlardan daha yüksektir. Görüntülü basılı reklamlar genellikle geniş bir boyuta sahiptir.Ayrıca şunu okuyun: Ormanların İnsanlar İçin 11 Faydası (TAM)
2. Elektronik reklamcılık
Bir sonraki reklam türü elektrik reklamıdır. Bu reklam, reklamlarının tesliminde ve görüntülenmesinde elektronik ortam kullanır. Aşağıdakiler dahil, sık karşılaştığınız birçok elektronik reklam vardır:
- Televizyon reklamları
- Radyo reklamları
- Film reklamları
- Açık hava reklamcılığı, otobüsteki reklam gibidir.
Amaca göre reklam türleri
Amaca göre reklam türleri ticari reklamlar (iş) ve ticari olmayan reklamlar olarak ikiye ayrılır. İşte açıklama:
1. Ticari reklamcılık (iş)
Bu ticari ilanlar, asıl reklam satışları artırmak olduğu için ekonomik fayda sağlamak amacıyla yerleştirilir. Ticari reklamcılıkta üç farklılaştırıcı vardır:
- Tüketici reklamcılığı
- Profesyonel reklamcılık
- İş reklamcılığı
2. Ticari olmayan reklamcılık
Ticari reklamcılıktan farklı olarak, ticari olmayan reklamcılık maddi veya ekonomik faydalar elde etmeye odaklanmaz. Ticari olmayan reklamcılık aslında sosyal fayda sağlamayı amaçlamaktadır.
Söz konusu sosyal fayda, insanların ek içgörü, öz farkındalık kazanması ve insanların reklamda gösterilen sorunlara yönelik davranış ve tutumlarını değiştirmesidir.
Örnek reklam
Ürün reklamı
Adından da anlaşılacağı gibi ürün reklamı, bir ürünü hem mal hem de hizmet olarak satmak veya tanıtmak için yapılan bir reklam türüdür. Ürün reklamcılığına genellikle ticari balık denir ve insanları ürünü satın almaları için etkilemeyi amaçlar. Bu tür reklam en sık karşılaşılanlardan biridir.
Sınıflandırılmış reklam
Bu tür bir reklam yalnızca 3 ila 4 satırdan oluşur. Bu sınırlı alan, sizi sağlam, basit ama anlamlı içerik oluşturmaya teşvik edecektir.
Sınıflandırılmış reklamlar, bir eş bulmak için mal ve hizmet satmak için kullanılabilir. Oranlar da değişir ve istediğiniz kelime ve satır sayısına göre ayarlanır.
Sütun Reklamları
sütun reklamlar uzunlamasına ve geniş olarak görünür (1 sayfaya kadar). Yalnızca yazı değil, sütun reklamları genellikle resimler veya fotoğraflar gibi diğer içerikleri de içerir.
Bu nedenle, sütun reklamları genellikle, genellikle portre veya başka grafikler kullanan araçları ve taziyeleri satmak için kullanılır.
Kamu hizmeti İlanı
Bu reklam ticari değildir, ancak kamu hizmeti reklamları önemli bilgileri iletmek için tasarlanmıştır.
Örneğin aile planlaması programları, afet yönetimi, çöp, yeşillenme ve uyuşturucu önleme. Bu reklamları genellikle hastanelerde, sağlık merkezlerinde ve diğer kamu tesislerinde bulacaksınız.
İş açıklığı
İş ilanları genellikle yeni işçilere ihtiyaç duyan şirketlerle doldurulur.
Bazı gazetelerde, kolayca bulunabilmeleri için, kategorilere ayrılmış iş ilanları hakkında bilgilerle dolu özel bir sayfa hala bulunmaktadır.
Ticari reklam
Bu reklam, ürünler veya hizmetler için bir pazarlama kampanyasını desteklemek için kullanılır.
Ticari reklamcılık, stratejik reklamcılık (marka veya marka oluşturma) ve taktik reklamcılık (acil bir amacı olan) olmak üzere iki türden oluşur. Bu tür reklamcılık çoğunlukla dijital ajanslar tarafından yapılır.