Link building ya da Türkçe karşılığı olarak bağlantı kurma (backlink), arama motoru sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmek için bir web sitesinin bağlantılar edinme sürecidir.
SEO’da bağlantı kurma, sayfa dışı optimizasyonun önemli bir yönüdür. Yetkili web sitelerinden kaliteli bağlantılar elde etmek, markaların daha iyi SERP (arama motoru sonuç sayfası) sıralaması elde etmesine yardımcı olur. Link building, özellikle SEO nedir sorusunu arayan herkesin gördüğü ve araştırdığı bir konudur ve bu içerikte bundan bahsedeceğim.
Link building üç kategoriye ayrılabilir:
- Siyah şapka: Doğal olmayan bağlantı kurma teknikleri kullanılarak elde edilen bağlantılar
- Beyaz şapka: Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerine uyan doğal bağlantılar
- Gri şapka: Beyaz ve siyah şapka bağlantı kurma arasındaki çizgiyi bulanıklaştırır. Bu, SEO topluluğunda tartışmaya açık çalışmaları kapsar
Google’dan Andrey Lipattsev, backlinklerin ilk üç ana sıralama faktörü içinde yer aldığını ve bu nedenle asla göz ardı edilmemeleri gerektiğini belirtti.
Bağlantı kurmanın faydalarından bazıları şunlardır:
- Etki alanı otoritesini ve güvenini artırma: Bağlantı oluşturma, arama motorlarının gözünde etki alanınızın otoritesini ve güvenini artırmaya yardımcı olarak daha fazla trafik ve müşteri sağlar
- İş ilişkilerini geliştirme: Bağlantı kurma desteği, işinizle diğer işletmeler arasındaki ilişkileri geliştirerek işbirliği ve ortaklıklar için daha fazla fırsat yaratabilir
- Hemen çıkma oranını düşürme: Çok sayıda bağlantınız olduğunda, sitenizi daha fazla kişi ziyaret eder. Sayfanızda daha fazla zaman harcarlar ve hemen çıkma oranınızı düşürmeye yardımcı olurlar
- Yönlendirme trafiğini artırma: Daha fazla bağlantıyla, insanların içeriğinizi keşfetmenin daha fazla yolu olduğundan daha fazla yönlendirme trafiği elde edersiniz
İçerikte Neler Var?
Link Building (Bağlantı Kurma) Nasıl Yapılır?
Sitenize doğal bir şekilde geri bağlantılar (backlink) almak için farklı stratejiler uygulamak mümkündür.
Örneğin:
- Kaliteli içerik oluşturun: İçeriğiniz ne kadar değerliyse, diğer sitelerin kullanıcılarının sizinkinden bahsetme şansı o kadar yüksek olur
- Ürününüz veya hizmetinizle ilgili incelemeler ve bahsetmeler: Örneğin, blog yazarları veya sosyal ağlar aracılığıyla edinilebilir
- İnfografikler: İnfografikler, içeriğinizin bağlantılandırılmasına yardımcı olabilecek resimlerdir
Bunlara ek olarak, dahili bağlantılarınızı da optimize etmelisiniz. Dahili bağlantılar, bağlantı kurma sürecinin site içerisindeki farklı bir koludur ve dahili bağlantıları optimize ettiğinizde aşağıdaki kazanımları elde edersiniz:
- Kullanıcı deneyimini iyileştirmek
- Botların siteniz hakkında fikir edinmesine yardımcı olmak
- Sitenizin sayfalarının arama motorlarındaki konumunu iyileştirmek
Bağlantı Kurmada Sosyal Medyanın Önemi
İnternette, birinden isteyerek hemen bir bağlantı almayı bekleyemezsiniz. Bağlantı kurma ilişkilerle ilgilidir ve bu ilişkileri oluşturup geliştirerek sitemize geri bağlantılar kurabiliriz.
Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, blog vb. dahil olmak üzere sosyal medya, bu ilişkileri elde ettiğimiz araçtır. Kendimizi tanıtmanın ve gerçek değer katarak sohbetlere katılmanın bir yoludur.
İşletmeden işletmeye veya işletmeden tüketiciye olsun, tüm sosyal medya etkinliklerinizde ilişkiyi göz önünde bulundurmak önemlidir.
Bağlantı kurmayı geliştirmek için sosyal medyayı kullanabiliriz. Sosyal medya, özellikle aşağıdaki alanlarda bize yardımcı olabilir:
- Bağlantı araştırması
- İçerik fikri
- İçerik tanıtımı
Özetle bağlantı oluşturmada etkili olmak istiyorsanız, sosyal medya’da aktif olmanız gerekir.
Kaliteli Bağlantı Kontrolleri
Kaliteli bağlantı kontrolleri, bağlantı hedeflerini nitelendirmek ve diskalifiye etmek için kullanabileceğiniz bir süreç sağladıkları için çok önemlidir. Kalite kontrolü, sizi ve ekibinizi sorumlu tutmanıza yardımcı olur.
Kötü bağlantılar, web sitenize zarar verir ve bunlar ‘toksik bağlantılar’ şeklinde nitelendirilir. Bağlantı (backlink) edinme süreçlerinde nicelikten ziyade niteliğe odaklanmalısınız. Bunu yaptığınız sürece Google, sizi ödüllendirecektir.
Aşağıda backlink edinmek için bir kontrol listesi paylaştım. Bu kontrol listesi, kendi çalışmalarımda yer alan maddelerden oluşmaktadır. Açıkçası aşağıdaki maddelerin link building süreçlerinde yeterli olduğunu düşünüyorum.
- Siteye genel bir bakın (Çöp ya da spam bir site mi?)
- Whois sorgulayın (Alan adı kaç yaşında?)
- SSL sertifikası var mı? (Güvenlik için önemli)
- DR/ UR değeri nedir?
- DA/ PA değeri nedir?
- MOZ spam score’a bakın
- Trust Flow ve Citation Flow değerlerine bakın
- Sitede Noindex komutu var mı? (Varsa, arama motorları sayfayı taramaz)