Coca Cola, Ortadoğu’daki kutularından logolarını silerek dikkat çeken bir farkındalık kampanyası başlattı. Kampanyanın amacı, insanların ön yargılarını kırmak ve birbirlerini yargılamamalarına teşvik etmek. Ramazan için hazırlanan kampanyada, kutu kolaların üzerinde logo dahil hiçbir ibare bulunmazken, yalnızca bir bölümünde ‘Etiketler kutular içindir, insanlar için değil.’ yazan bir yazı ile karşılaşıyorsunuz.
Memac Ogilvy’nin başlattığı kampanya (kocaman bir alkış) aşağıdaki video ile başlıyor. Videoda birbirini hiç tanıyamayan bir grup yabancının ışıklar kapalı şekilde sohbete başladığını görüyoruz. İnsanlar birbirlerini görmeden aralarındaki ortak noktaları keşfedip kısa sürede dostluk kuruyorlar. Ancak ışıklar açıldığında yüzünde dövmeler olan biri, iki kandura giymiş kişi, bir engelli ve takım elbiseli bir iş adamı karşılarına çıkıyor. Bu deney sonrası insanlara sorulduğunda verilen cevaplardan biri çok ilginç. Devamını videodan izleyelim.
Bütün dünya eşitlik ve ön yargıları kırma üzerinde sıcak gündemlere sahipken markalar bu konuda nasıl var olabilir? Coca Cola gibi. Marka iletişiminde, Ortadoğu gibi bir bölgede ön yargılar ile ilgili yapılabilecek en iyi iletişim olabilir. Coca Cola’nın kendine yüklediği misyonun da, en azından bölge adına, kutu kolalar ile ön yargıları yıkmak olduğunu söylemek mümkün.
Coca Cola’nın globalde Nisan 2015 sonunda başlattığı ‘Let’s take an extra second‘ kampanyası ile ilişkilendirebileceğimiz bu kampanyanın çok ses getireceği aşikar.