Arbitron, Media Monitors ve Coleman Insights'ın yaptığı araştırmaya göre, radyo dinleyicileri, radyoda reklam çıksa dahi kanalı değiştirmiyor. ‘reklamlar çıkınca ne oluyor: 2011' ismiyle yapılan çalışmada, dinleyicilerin %93 gibi büyük bir bölümü radyo kanalının reklamlarını da dinliyor.
Bir dakikalık reklamlarda dinleyicilerin hiçbiri kanaldan ayrılmazken; iki dakikalık reklamlarda oran %99'a düşüyor. Reklam için geçen süre arttıkça, dinleme oranında ufak düşmeler gözleniyor. Üç dakika süren reklamlarda dinleyicilerin payı %96'ya kadar geriliyor.Reklam için geçen süre arttıkça, dinleyici oranları azalıyor fakat büyük bir çoğunluk radyo kanalında kalmaya devam ediyor.