Etki artık büyük yayıncıların özel alanı değildir. Gözbebekleri ve pazarlama paraları, küçük, niş yayıncılardan oluşan bir orduya yönlendiriliyor; içerik küratörleri, blog yazarları, vlogger'lar veya podcast'cılar olabilir.
Artan talep göz önüne alındığında, bu mikro yayıncılar haklı olarak izleyicilerinden ve çabalarından düşünceli bir şekilde kâr etmenin yollarını arıyor.
E-posta Bültenlerinde Kar
Web sitesi görüntülü reklamları ve sosyal medya sponsorlukları gibi şu anda kullandıkları para kazanma taktiklerinin yanı sıra, günümüzün uzman yayıncıları da e-posta bültenlerinden para kazanmak için birkaç önemli seçeneğe sahiptir.
Bir yayıncının e-posta varlıklarından para kazanmak yeni bir şey değil, ancak yakın zamana kadar minimum liste boyutu gibi küçük yayıncıları katılımdan dışlayan önemli engeller vardı.
Olarak tam hizmet e-posta pazarlama ajansı yayınlama tutkusuyla, blog yazarlarının doğrudan satış yapmadan veya iş yüklerini artırmadan e-posta gelirlerini artırmalarına yardımcı olmak için çeşitli taktikler kullandık. İşte favorilerimizden ikisi:
E-posta Bültenlerindeki Reklamlar
E-postaların içine veya etrafına sarılmış görüntülü reklamların fiyata göre güçlü bir performans sergilediğini gördük; hem reklamverenler hem de yayıncılar için.
Martech Zone en büyük e-posta reklam ağlarından birini kullanır, LiveIntent, haber bülteninden para kazanmak için.
Hacker Bültenitarafından yayınlanan Kale Davis, dokundu LaunchBit her haber bültenine dinamik olarak tek bir reklam eklemek için. Kale, e-posta servis sağlayıcısı olarak LaunchBit ile entegre olan Mailchimp'i kullanıyor; reklam seçimini kolay ve enjeksiyon otomatik hale getirir.
Sponsorlu E-postalar (diğer adıyla E-posta Listesi Kiralama)
E-posta listesi kiralama alanı son yıllarda daha iyisi için değişti. Beni yanlış anlamayın, hala değersiz e-posta listeleri kiralayan, hatta satan liste şirketleri var ama gerçek e-posta listesi kiralamanın güçlü bir performans göstermeye devam ettiği de doğru. Buna rağmen, birçok küçük yayıncı e-posta listesi kiralamayı bir para kazanma stratejisi olarak düşünmeye bile isteksizdir.
Belki de niş yayıncıların aboneleriyle daha yakın, daha kişisel bir bağları olduğu ve vurguncular gibi görünmek istemedikleri içindir. Belki de anlayış eksikliği hangi liste kiralama Gerçekten mi gerektirir bir.
Ya da belki yeni yayıncıları rahatsız eden şey ismin damgalanmasıdır. "E-posta listesi kiralama" yerine her zaman Sponsorlu E-postalar veya Özel E-postalar olarak bahsettik ve reklamverenin teklifinin genellikle yayıncıların e-posta şablonuna sarıldığı göz önüne alındığında daha uygun olur.
İşte sponsorlu bir e-posta DailyWorth; kadınlara her gün kişisel finans konusunda pratik ipuçları sunan bir yayın. Bu örnekte reklamveren ShoeMint'dir.
Aşağıda, yayın yapan Wilson Web'den bir örnek bulunmaktadır. Bugün Web Pazarlamacılığı e-ticaret, e-posta pazarlaması ve web sitesi pazarlama ipuçlarından oluşan bir haber bülteni. Reklamveren, bir e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısı olan Lyris'tir.
Deneyimlerime göre, bugünün e-posta listesi yönetim şirketleri, reklamverenleri niş kitlelerle uyumlu hale getirme konusunda gerçekten iyi bir iş çıkarıyor. Teknoloji ve pazar, reklamverenin veya onların liste komisyoncusunun listeleri kolayca kiralamasına, kampanyaları yürütmesine ve performansı test etmesine izin verecek şekilde gelişmiştir.
Yayıncının Sorumlulukları Nelerdir?
E-posta görüntüleme ağları ve e-posta listesi kiralama şirketleri, yayıncılar için haber bülteninden para kazanmayı nispeten kolaylaştırır. Araştırma ve satıştan raporlama ve ödemelere kadar hemen hemen hepsini yapıyorlar.
Yayıncının devam eden sorumlulukları, reklamverenin reklamlarını / tekliflerini seçmek / onaylamak ve aboneleriyle etkileşim kurmaya devam etmekle sınırlıdır.
Yayıncı Ne Kadar Kazanmayı Bekleyebilir?
- E-posta Görüntülü Reklamları -E-posta görüntülü reklamları, genellikle tıklama başı maliyet veya gösterim başı maliyet gibi bir performans temelinde satın alınır, bu nedenle, geliri öngörmek ve hesaplamak için en yaygın olarak kullanılan ölçüm, etkin bin başına maliyet veya eBGBM. eBGBM, toplam kazancın binlik toplam gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Ortalama eBGBM'leri sorulduğunda, LaunchBit'in kurucu ortağı Elizabeth Yin, "birkaç dolardan yaklaşık 100 $ eBGBM'ye (açılışlarda) kadar oldukça geniş bir aralık olduğunu" belirtiyor. "Beğenilen en iyi haber bültenleri Thrillistkendi envanterini satan, reklam biçimine bağlı olarak 275 ABD dolarına kadar eBGBM kazanıyor. "
- Özel E-postalar -Özel e-postalar genellikle bir bin başına maliyet esası, veya CPM, yani yayıncıların gönderilen her bin e-posta için sabit bir ücretin yanı sıra reklamveren tarafından talep edilen herhangi bir hedefleme için ek ücretler alacağı anlamına gelir. Ödeme performansa bağlı değildir, ancak kötü performans gösteren listeler, tuzuna değecek herhangi bir liste kiralama şirketi tarafından hızla kaldırılacaktır. Worldata'ya göre, özel e-postalar ortalama 80-250 ABD Doları BGBM'dir. Liste Fiyat Endeksi, belirli işletmeler arası ve uluslararası e-posta listeleri, 400 $ BGBM'ye kadar yükseliyor. Mevcut rakamlara göre, özel veya sponsorlu e-posta ödemesi, e-posta görüntülü reklamlardan daha fazladır, ancak düşünceli yayıncılar, bu özel e-postaları ne sıklıkla gönderecekleri konusunda seçici olacaktır; bu nedenle e-posta listesi kiralamadan kar elde etmek için daha az fırsat vardır.
- Gelir Bölmeleri -Hem e-posta görüntülü reklam ağları hem de e-posta listesi kiralama şirketleri performans esasına göre çalışır; yani yayıncıya herhangi bir ücret ödenmez, bunun yerine reklamverenden elde edilen geliri paylaşırlar. Örneğin, e-posta listesi kiralama ile, yayıncı her liste kiralama siparişinin% 50 -% 80'ini saklayacaktır. Bununla birlikte, e-posta görüntülü reklamlar için gelir payını belirlemek biraz daha zordur.
Paket
Hedef kitleniz yüksek talep görüyorsa, ona erişim için para alabilir ve almalısınız. E-posta envanterinizi her zaman kendiniz satabilirsiniz, ancak deneyimler bana bunun için daha çok çalışırken muhtemelen daha az gelir elde edeceğinizi gösterdi. Özellikle e-posta listesi kiralama alanında.
Küçük yayıncılar kendilerini ne kadar etkili bir şekilde pazarlarsa, içerikleri için o kadar fazla talep olacaktır. Bu da, sponsorlu reklamları, sponsorlu e-postaları veya başka bir yöntemi kullanmayı tercih etseler de, doğrudan ve dolaylı olarak para kazanabilecekleri liste büyümesini teşvik edecektir.
Diyorum ki, yoğun yayıncılar dolaylı para kazanmayı profesyonellere bırakmak ve kitleye uygun tüm taktikleri test etmekten daha iyi olabilir. Ne diyorsun?