Dünyanın en zengin kişisi tarafından mahkemeye verilen ve ardından reddedilen Twitter, Elon Musk ile 1 milyar dolarlık bir ayrılık ücreti ve daha fazlası için bir mahkeme savaşını kazanmak için iyi bir konumda görünüyor – ancak şirket yara almadan çıkamayacak.
Tüm destan, Wedbush analisti Dan Ives’in “şimdiye kadarki en çılgın iş hikayelerinden biri” olarak tanımladığı şeyle gözlemcileri şaşkına çevirdi.
AFP’ye konuşan Ives, “Bence bir sirk gösterisi olarak başlıyor ve bir sirk gösterisi olarak bitiyor” dedi.
Elektrikli otomobil şirketi Tesla’nın kurucusu Musk, Cuma günü Twitter’a, platformu hisse başına 54,20 dolar veya toplamda 44 milyar dolar karşılığında satın almak için Nisan ayında yaptığı tartışmalı anlaşmadan çekildiğini belirten bir mektup gönderdi.
Ancak bu tür birleşme anlaşmaları, “alıcıların soğuk davranmalarını ve çekip gitmek istediklerine karar vermelerini önlemek için tasarlandı” diye açıklıyor Tulane Üniversitesi’nde kurumsal davalarda uzmanlaşmış hukuk profesörü Ann Lipton.
SpaceX’in de başkanı olan Musk, sosyal medya devini platformundaki sahte hesapların sayısı hakkında “yanlış ve yanıltıcı temsiller” yapmakla suçladı.
Avukatları ayrıca, şirketin normal şekilde çalışmaya devam etme yükümlülüğüne aykırı olduğunu söyledikleri son Twitter çalışanı işten çıkarmalarına ve işe alım dondurmalarına da işaret ediyor.
Lipton, bu argümanlar geçerli olabilir, ancak anlaşmadan çekilmeyi hak etmiyor, diyor Lipton ve onları “niteliksiz” olarak reddediyor.
“Sahte hesaplarla ilgili temsillerin sadece yanlış olmadığını, aynı zamanda anlaşmanın temellerini çarpıcı biçimde sorguladığını gösteremediği sürece bu yeterli değil” diye açıklıyor. “Musk yasal olarak yanlış gibi görünüyor.”
Bu, multi-milyarderin aslında fiyatı yeniden müzakere etmeye çalışması olasılığını bırakıyor.
Bu taktik, LVMH gibi başka yerlerde başarıyla kullanıldı: iki yıl önce, küresel lüks devi indirim almadan önce Tiffany’yi satın almak için bir anlaşmadan ayrıldı.
Ancak uzmanlar, platformun hisselerinin Nisan ayının sonundan bu yana değerinin dörtte birinden fazlasını kaybettiği göz önüne alındığında, Musk ve Twitter’ın bu noktada farklı bir fiyat üzerinde nasıl anlaşabileceklerini görmüyorlar.
Lipton, “Her ikisinin de kaybedecek çok şeyi var” diyor.
Twitter mahkemeyi kazanırsa, değişken girişimci en azından birkaç milyar dolar tazminat ödemek zorunda kalacak.
En kötü ihtimalle, taahhüdünü yerine getirmeye ve son aylarda serveti on milyarlarca dolar eriyen fahiş bir fiyata Twitter satın almaya zorlanabilir.
Ancak bu, hissedarlar için bir zafer olsa da, yine de Twitter’ı Musk’ın ellerine bırakacaktı – ve onun özgürlükçü mutlak özgür konuşma vizyonu, platformun iş modelinin bağlı olduğu birçok çalışan, kullanıcı ve reklamcının vizyonuyla uyumlu değil.
Creative Strategies analisti Carolina Milanesi, “Twitter altı ay öncesine göre daha kötü durumda, ancak uzun vadede onsuz daha iyi” diyor.
“Şımarık bir çocuğun isteyip de ne yapacağını bilemediği bir oyuncak gibi geliyor, bu yüzden sıkılıyor, hak ettiği ilgiyi göstermiyor ve bir köşede unutuyor… Twitter yavaş ve acılı bir şekilde ölürdü” diye tahmin ediyor.
Lipton’a göre, özellikle Musk “bunu uzatacağından”, herhangi bir mahkeme davasının aylarca sürmesi bekleniyor.
“Twitter güçlü bir konumda” diyor.
Ancak platformda 100 milyondan fazla insanın takip ettiği Musk, “onları utandırmaya çalışacak – bu, çalışanlar için dikkat dağıtıcı ve moral bozucu olacak” diyor.
Pek çok hayranı tarafından teşvik edilen son derece eleştirel tweet’ler, alay ve tuhaf önerilerle platformu zaten taciz etti.
Wedbush analisti Ives, Twitter için “tüm cephelerde bir savaş olacak – çalışanları, rakipleri işlerinin peşinden koşturmak, marka sorunları, yatırımcıların rakamlara inanmasını sağlamak” diyor.
Silikon Vadisi’ndeki komşularının aksine Twitter hiçbir zaman kullanıcıların dikkatini astronomik reklam gelirlerine çevirebilen bir para kazanma makinesi olmadı.
eMarketer’den Debra Williamson, “Geçtiğimiz birkaç ay, Twitter için büyük bir dikkat dağıtıcı oldu ve ticari temellerine odaklanmasını engelledi” diyor.
“Musk anlaşmayı feshedebilirse, Twitter olay yerine gelmeden önceki sorunları yaşamaya devam edecek” diyor. “Kullanıcı büyümesi yavaşlıyor. Reklam geliri hala marjinal bir şekilde artarken, Twitter şimdi tüm sosyal platformlarda reklam harcamalarını sıkıştırabilecek yavaşlayan bir ekonomiyle uğraşıyor.”