Bu kılavuzda, Management API kullanılarak maliyet verilerinin nasıl içe aktarılacağı açıklanmaktadır.
Giriş
Google dışındaki ücretli kampanyaların maliyet ve tıklama verilerini içe aktarmak, tüm dijital reklamcılık ve pazarlama yatırımlarınızın YG analizini gerçekleştirmek ve kampanya performansını karşılaştırmak için Google Analytics platformundan yararlanmanıza olanak tanır.
Başlamadan önce
Geliştiriciler bu kılavuza başlamadan önce aşağıdakileri yapmalıdır:
- Verileri içe aktarma özelliği hakkında bilgi edinmek için Verileri İçe Aktarma Kılavuzu'nu (Yardım Merkezi) okuyun.
- Verileri içe aktarmak amacıyla Management API'nin nasıl kullanılacağıyla ilgili kavramlar hakkında bilgi edinmek için Verileri İçe Aktarma Geliştirici Kılavuzu'nu okuyun.
- Veri yükleme hakkında bilgi edinmek için Kaynak referansı yükleme bölümünü okuyun.
Genel bakış
Yönetim API'sini kullanarak Maliyet Verilerini Google Analytics'e aktarmak için aşağıdaki adımların uygulanması gerekir:
- Kampanya URL'lerini etiketleyin.
- Veri kümesi oluşturun.
- Maliyet verilerini içeren CSV dosyasını yükleme için hazırlayın.
- Yönetim API'sini kullanarak maliyet verilerini yükleme.
Kampanya URL'lerini etiketleyin
Ücretli kampanyalarda YG analizi yapmak için harici kaynaklardan gelen maliyet verileri, kullandığınız Google dışı reklam sistemindeki tüm hedef URL'lere kampanya izleme parametreleri eklenerek Google Analytics'teki oturum verileriyle birleştirilebilir.
Örnek
Aşağıdaki örnek reklamda, hedef URL, kampanya izleme parametreleri (
utm_campaign,
utm_source,
utm_medium,
utm_term) ile etiketlenmiştir. Bu, reklam tıklamalarından web sitesine yapılan ziyaretlerin Google Analytics'teki yaz indirimi kampanyasıyla ilişkilendirilmesini sağlar.
Evcil hayvan mağazası bu reklam için aşağıdaki hedef URL'yi kullandı:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Kullanıcı reklamı tıkladığında evcil hayvan mağazasının web sitesine yönlendirilir ve oturum için Google Analytics'te aşağıdaki değerler ayarlanır:
|Google Analytics Web Arayüzündeki Boyut Adı
|Kampanya izleme parametresi
|Google Analytics'te ayarlanan değer
|Kampanya Adı
|utm_campaign
|Yaz İndirimi
|Kaynak
|utm_source
|reklam ağı
|Aracı
|utm_medium
|tbm
|Keyword
|utm_term
|köpek kemiği
Bu, Google Analytics'in kampanya izleme parametrelerini oturumla ilişkilendirmesini ve Google Analytics verilerinin harici maliyet verileri kaynağıyla birleştirilebilmesini sağlar.
Veri kümesi oluşturma
Maliyet verilerinizi içe aktarmak için Veri Kümesi oluşturmanız gerekir. Veri kümesi, Google Analytics'te bir veya daha fazla harici veri kaynağını temsil etmek için kullanılır. Veri kümesi yalnızca Web Arayüzü aracılığıyla oluşturulabilir.
Yönetici sayfasının mülk sekmesinin altında aşağıdaki adımları uygulayın:
- Verileri İçe Aktarma sekmesini seçin.
- Yeni Veri Kümesi düğmesini tıklayın.
- Tür için Maliyet Verileri'ni seçin ve Sonraki Adım'ı tıklayın.
- Veri kümesine bir ad verin ve raporlarda Maliyet Analizini etkinleştirmek için bir veya daha fazla görünüm (profil) seçin ve Sonraki Adım'ı tıklayın.
- Yüklemeyi düşündüğünüz Boyutlar ve Metrikleri seçin.
- İstediğiniz İçe Aktarma Davranışı'nı seçin.
- Bu ayar, yinelenen anahtarın bulunduğu durumlarda maliyet verilerinin üzerine yazılmasını veya toplanmasını kontrol eder. İçe aktarma davranışı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Verileri İçe Aktarma Geliştirici Kılavuzu'nun Maliyet Verilerini Toplama ve Üzerine Yazma bölümüne bakın.
- Kaydet'i tıklayın.
Maliyet verilerini içeren CSV dosyasını yükleme için hazırlama
Google Analytics, maliyet verilerinin belirli bir biçimde ve belirli değerlerle yüklenmesini bekler. Harici bir kaynaktan dışa aktarılan maliyet verilerinin, yüklemeden önce bu gereksinimleri karşıladığından emin olmanız gerekir.
CSV dosyasında yapmanız gereken başlıca değişiklikler ve doğrulamalar şunlardır:
- Sütun başlıklarını, Google Analytics tarafından tanınan başlıklarla eşleşecek şekilde yeniden adlandırın. Üstbilgiyi, web arayüzündeki veri kümesi ayrıntıları sayfasından alabilirsiniz.
- Gerekli olup eksik olan tüm değerleri ekleyin.
- Uygun olduğunda, CSV dosyasındaki değerler, kampanya izleme parametreleri için kullanılan değerlerle eşleşmelidir.
Örnek
Evcil hayvan mağazası örneğinde, veriler toplu olarak dışa aktarılır ve CSV dosyası olarak kaydedilir:
CSV dosyası daha sonra Google Analytics'in gerektirdiği biçime uyacak şekilde değiştirilir:
CSV dosyasını hazırladıktan sonra, biçim aşağıdaki örneğe benzer olacaktır:
ga:date,ga:source,ga:medium,ga:campaign,ga:keyword,ga:impressions,ga:adClicks,ga:adCost 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,9387,288,100.3 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dog treat,1684,52,19.35 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,pet store,3187,143,76.23 20140616,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,8754,188,86.21
Genel dosya biçimi kısıtlamaları için Verileri İçe Aktarma Geliştirici Kılavuzu'na bakın.
Yönetim API'sini kullanarak maliyet verilerini yükleme
Raporlar
Yüklenen maliyet verileri, Temel Raporlama API'sinin yanı sıra Google Analytics'te Edinme bölümündeki Maliyet Analizi raporlarının bir parçası olarak kullanılabilir.