Her yeni iPhone ile Apple’ın devrim niteliğindeki A serisi çipinde ilerleme kaydedilebildiği bir zaman vardı. Daha fazla CPU ve GPU çekirdeği veya özel işleme motorları, her modeli bir öncekinden daha hızlı hale getirdi.
Ancak Apple’ın 2022 iPhone etkinliğinden bir hafta sonra, çip gelişimi o kadar hızlı ilerlemediği için şirketin vites küçültmesine şaşırdım.
uzlaşma
Apple’ın çip tasarımları, şirket için önemli bir varlıktır. Apple’ın geçen hafta belirttiği gibi, akıllı telefon çipleri söz konusu olduğunda rekabet arasındaki fark o kadar büyük ki, ilerleme hızını biraz yavaşlatmayı göze alabilir. Ayrıca, son yıllarda gelişmeyi en azından biraz yavaşlatan iki bağımsız olay oldu.
Birincisi, elbette, Apple’da ve Apple’ın işlemcilerini yapan şirket olan TSMC gibi ortaklarda çalışmayı kaçınılmaz olarak kesintiye uğratmış olması gereken bir salgın var.
kimlik
Öte yandan: Mac için Apple çipleri. Son birkaç yılda Apple, M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra ve M2’yi tanıttı ve M2’nin varyantlarının yakın gelecekte gündemde olacağı kesin. Bu, Apple’ın yeni iPhone çiplerini odaktan çıkarmalıydı.
Apple’ın, TSMC’yi geliştirmesi biraz daha uzun süren ve şirketi biraz su basmaya zorlayan 3nm sürecini beklediği de düşünülebilir.
Yeni! Az kalsın!
Bu da bizi Apple’ın sorununa getiriyor: O kadar da yeni olmayan ürünleri nasıl pazarlıyorsunuz?
Geçen yıl Apple, iPhone’ların hızını geçen yılın iPhone’u yerine rekabetle karşılaştırmaya başladı. Pazarlama açısından bakıldığında, bu akıllıca bir hareket. Gerekmediğinde neden kendinle rekabet ediyorsun? Apple’ın işlemcileri rekabette yıllarca öndedir, bu nedenle eski iPhone’ları görmezden gelerek daha büyük sayılara sahip olabilir.
Elma
Bu yılki iPhone 14 duyurusu özellikle zordu çünkü karşılaştırılacak bir “geçen yılın modeli” yoktu. iPhone 14, iPhone 13’te zaten kullanılmış olan aynı A15 işlemciye dayanıyor – kuşkusuz bir tane daha GPU çekirdeğine sahip iPhone 13 Pro sürümünde. Sıradan gözlemciler, duyurunun oldukça normal olduğunu, ancak bunun tam tersi olduğunu söyleyecektir: Apple, iPhone 14’ün diğer iPhone lansmanlarına benzemesi için derinlere inmek zorunda kaldı.
Önümüzdeki yıl işler normale dönmeli. iPhone 15 bu yılki A16’yı, iPhone 15 Pro ise gelecek yılki A17’yi almalı. Bu yıl Apple bir yumruk atacak, ancak geçen yılki iPhone ile karşılaştırma yapmaktan kaçınabilirse, o zaman öyle olacaktır.
Apple Watch’ta da ilerleme yavaşladı. Çoklu çip paketi (MCP) S8 sürümüne yükseltilmiş ve birkaç yeni sensör almış olsa da, yeni saat modellerinin merkezindeki CPU üç nesildir değişmedi. Apple hız yerine başka alanlara odaklanıyor.
Benim için en ilginç şey bu yılki Apple Watch’ın tanıtım videosuydu. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca Apple, her zaman yeni modeldeki yeni özelliklere odaklandı, ancak bu yıl Apple, önceki modellerde tanıttığı veya watchOS 9’un bir parçası olarak eski modellerde mevcut olan özellikleri sergilemek için çok zaman harcadı. .
Bütüncül yaklaşım
Ama bu bir skandal mı? Tam olarak değil. Sonuçta, çoğu alıcı bir iPhone veya Apple Watch’ı değiştirir hayır Geçen yıl satın aldığınız cihaz. Apple’ın müşterilerinin çoğu, en son modeli yıllar önce satın aldıkları modelle karşılaştırıyor. İlerleme yavaşlasa bile iPhone 11 ve iPhone 14 arasında hala büyük farklar var.
Yine de Apple, yeni cihazlarını “cool” olarak satmayı kolaylaştırdı. Teknoloji hızlı hareket ettiğinde, insanları en yenilerden en yeniler hakkında heyecanlandırmak için çok fazla çaba gerektirmez. Hava yavaş yavaş gittiğinde, satış argümanlarıyla yaratıcı olmanız ve çok çalışmanız gerekir. Geçen hafta Apple uzun zamandır olduğundan daha çok çalışmak zorunda kaldı.