"Apple, Steve Jobs'un ölümünden sonra bitti". Bunlar, Tim Cook'un göreve gelmesinden on yıl sonra, şirketin kurucusunun ölümünden bu güne kadar çok duyduğumuz sözler. Genellikle bu ifade, onu söyleyen kişinin duygularına dayanır. Peki ya somut ilerleme? Bu yazıda, Tim Cook'un şirketin başında olduğu on yıl boyunca Apple'ın izlediği yolu tartışıyoruz.
Dünyanın en değerli şirketleri
Birkaç ay önce, Mission Impossible'ın başarıldığı ve Apple'ın piyasa değerinin 2 trilyon doları aştığı haberini hatırlıyor musunuz? Apple'ın artık 2.5 trilyon dolar (yaklaşık 9.2 trilyon AED) değerinde olduğu haberi modası geçmiş. Apple'ın tatil geliri, on yıl önceki 111'deki dönemin dört katı olan 2011 milyar doları aştı.
Rakamları biraz parçalayalım. Haziran 2021 getirilerine göre, Apple'ın kasalarına her geçen saniye ortalama 10 dolar giriyor. Bunların 3600 doları, giderler ödendikten sonra net gelirdir. Bu nedenle, kullanıcıların yalnızca Apple ürünlerini satın almakla kalmayıp, şirketin tabanını genişlettiği ve satışlarını yıldan yıla artırdığı açıktır.
Peki ya köklü değişiklikler?
Bazıları şirketin başarısının kaçınılmaz olduğunu söyleyebilirdi. Ve Steve Jobs'un ölümünden önce katlanarak büyüyordu ve Tim Cook'un yaptığı şey sadece bu büyümeyi sürdürmek ve şirketin düşmesini önlemekti. Ve Apple büyüklüğünde bir şirketi sürdürmek kolay bir başarı olmasa da, Jobs'ın eksik kişiliğinin diğer yönlerine bakalım. Onlar yeni ürünler.
Jobs'un Apple'ın başındaki görevi, pazarı tamamen değiştiren birçok yeni ürünün piyasaya sürülmesiyle damgasını vurdu. iPhone, iPad, Mac. Hepsi Jobs çağında piyasaya sürülen yeni ürünlerdir ve şimdi Apple'ın, özellikle de iPhone'un kârının temelini oluşturmaktadır. Ancak Tim Cook'un dönemine, başarılı aksesuarların piyasaya sürülmesi, belki de güvenlik arzusu ve katlanabilir telefonlar gibi yeni bir ürüne girmeme ve belki de bugün piyasaya sürülebilecek çok fazla yeni cihazın olmaması damgasını vurdu. Ancak Tim Cook bünyesinde bugüne kadar piyasaya sürülen en başarılı yeni ürünler, her yerde gördüğünüz Apple Watch ve Airpod'lar.
Duyurulan ve daha sonra iptal edilen kötü şöhretli Airpower kablosuz şarj cihazını da unutmuyoruz.
M1. cihazlar
Henüz yeni olmasına rağmen, bu değişim Tim Cook'un elektronik pazarını değiştirmedeki en büyük başarısı olarak hatırlanabilir. Apple geçtiğimiz günlerde enerji tüketimi açısından büyük bir başarı yakalayan, yirmi saat dayanabilen pili ve daha yüksek ve çok daha pahalı kategorilerini aşan performansıyla yeni M1 işlemcilerini piyasaya sürdü. Öyle ki Apple'ın MacBook Air gibi M1 cihazları artık performansa göre ucuz sayılıyor! Ayrıca benim gibi her yazarın canını sıkan bir durum olduğu için yeni cihaz beklemesi benim gibi bir cihazı kullanıcılara tavsiye etmemesi ve daha sonra defalarca daha iyi bir cihaz çıkmasından sonra, şimdi mevcut MacBook Air'i insanların %95'ine aday gösterebiliyorum. performans açısından çok şey kaçırabileceklerini hissetmeden gelecek yıllar zaten çünkü normal kullanım için de bazı profesyonel kullanımlar için de yeterli. Ve eski Intel i2015 çift çekirdekli işlemciye sahip 5 MacBook Pro'm şu ana kadar benim için harika çalışıyorsa, MacBook M1 kesinlikle daha uzun süre çalışacaktır.
Konuyla ilgili ilginç olan, tüm bunların en az güçlü olarak kabul edilen ve “normal” kullanıcı için tasarlanmış cihazlarda olmasıdır. Bir sonraki Mac Pro'nuz nasıl olacak?
Bu nedenle, birçok şirket artık işlemci mimarisini tamamen yeni bir şey için geliştirmek veya Apple ile ARM pazarına girmek ve Apple'ın yıllarca işlemci gücü ve pil verimliliği açısından tek hakim olmadan önce başarısını taklit etmeye çalışıyor.
Hizmetler sektörü
Muhtemelen bir "cihaz" değildir. Ancak hizmet sektörü, Apple'ın gelirinin önemli bir parçası olmak için şirkette güçlü bir şekilde büyüyor. 2017'nin son dokuz ayında hizmetlerden (uygulama mağazası, müzik, TV, oyunlar vb.) elde edilen gelir yaklaşık 21 milyar dolardı. Apple, yalnızca hizmet sektörünün büyüklüğünün kendisini dünyanın en zengin 100 şirketinden ayrı bir şirket haline getirebileceğini açıkladı.
Apple'ın Tim Cook'un hizmet pazarını canlandırma eğilimi, iPhone ile ilgili politikalarında açıkça görülüyor. Uzun yıllar boyunca, iPhone cihazları için altı yıla kadar sürekli güncellemelerin başlaması, iPhone SE ve iPad ve iPad Air gibi daha ucuz cihazların piyasaya sürülmesinden geçerek, uzun yıllara dayanabilecek işlemcilere sahip. Apple, cihazlar geliştikçe kullanıcıların cihazlarını daha uzun süre elinde tutacağını ve gelecekte daha az yenilerini satın alacağını biliyor. Böylece eski cihazlara desteği artırmaya ve iPhone ve iPad'i mümkün olduğunca çok kullanıcının elinde yayınlamaya karar verdiler. Çünkü kullanıcı yazılım ve hizmet satın almak için çok para harcar. Özellikle Apple One ve TV+ gibi uygun fiyatlılarsa, Apple'ın sahip oldukları kullanıcı sayısı çok olduğu için rakiplerinden daha düşük yapabilir. Hizmetlerin fiyatı daha düşük olsa bile kar edeceklerdir.
varoluşsal mücadeleler
Mahkemeler Apple için yeni değil. Hatta şirketin kuruluşundan bu yana gelirinin %20'sini avukatlara harcadığını bile düşünüyorum 😂 ama konu son dönemde iyice kızıştı. Apple'ın başka şirketlere dava açması yerine, diğer şirketler artık Apple'a şiddetle dava açıyor. Şirkete dava açan hükümetler bile var. Ve tüm sorunlar App Store'da dönüyor, Apple'ı geliştirici satışlarının çok büyük bir yüzdesini almakla suçlayan birçok şikayet var. Ayrıca mağazanın geleceği hakkında da birçok endişe var, çünkü gelecekte çok daha büyük hale gelebilir ve hayatın temelleri mevcut aşamalardan daha fazla olabilir. Apple'ın onu tek bir varlık olarak kontrol etmesi ve mağaza uygulamalarını düzenleyen adil yasalar olmadan bu aşamaya gelirsek, Apple aslında CEO'sunun kararıyla ekonominin sektörlerini veya insanların hayatlarını değiştirebilecek taraflardan biri haline gelecek.
sonunda
Tim Cook devraldığından beri Apple'ın performansını değerlendirmek hiç kolay değil. Çünkü bakabileceğiniz birçok yön var ve kişisel görüşünüze göre burada başarısız oldular ve orada başarılı oldular diyebilirsiniz. Ancak Tim Cook'un son on yılda Jobs'un miraslarının çoğunu korumayı başardığına şüphe yok. Şirket ayrıca birçok hata yaptı.
Para açısından, Apple şu anda şimdiye kadarki en başarılı dönemini yaşıyor.
المصادر: