Bu makale tarafından yazılmıştır Angela Bernhard Thomas, Kurucu, A-Game Esports, ve Tyler Othen, Esports Lideri, CSL International. Esports Insider tarafından düzenlendi.
Diğer birçok canlı etkinlik sektörü gibi, yüz yüze e-spor etkinlik endüstrisi 2020’de durma noktasına geldi. South Bend, Indiana, pandemi inatçı bir mekan yöneticisinin, yerel bir pazarlama grubunun, yerel bir üniversitenin ve inananlardan oluşan bir topluluğun, şehir merkezindeki kongre merkezinde türünün ilk örneği olan bir espor salonunu tamamlamasını engellemedi.
South Bend’e hoş geldiniz
South Bend’deki uluslararası havaalanına vardığınızda, St. Joseph Nehri üzerindeki ‘viraj’ boyunca şehrin konumuna bir çağrı olan “Bend’e Hoş Geldiniz” yazan bir duvar resmi ile karşılaşacaksınız, iki buçuk saat. Indianapolis’in kuzeyinde. Nehrin bu ani dönüşü şehre adını verir – liderliğindeki dönüm noktası için uygun bir metafor Jeff Jarnecke South Bend şehir merkezindeki 100.000 metrekarelik Century Center’ı yarı zamanlı bir e-spor cennetine dönüştürmek.
Bizim grubumuz, Esports Giriş Danışmanlığı, 2019’daki ASM Küresel Yıllık Zirvesi’ne sunum yapmak üzere davet edildiğimizde, ülke genelinde espor odaklı çeşitli mekan planlama çalışmalarını tamamlamıştık. Jeff ile burada tanıştık. Şehrin Mekanlar İcra Direktörü. Espor odaklı bir fizibilite çalışmasına olan ilgisinden bahsetti. Her tür büyük ölçekli kamu tesisi yatırımı için tipik olarak gerekli olan bir pazar araştırması yaparak esporun South Bend’de gelecek vaat eden bir yeri olduğuna dair önsezisini nitelemek ve ölçmek istedi.
Jeff’in espor fikri bir soruyla başladı: “South Bend hızla büyüyen e-spor endüstrisinde nasıl erken bir yer edinebilir?” Gelir akışlarını nasıl çeşitlendirebileceklerini keşfetmek ve bölgesel bir e-spor etkinlik mekanı olarak niş fırsatları geliştirmek istiyordu.
İLİŞKİLİ: COVID-19, e-spor salonlarını nasıl değiştirdi?
16 ay ileri sar. Şimdi Jeff ve ekibi, EEA’nın planlama çalışmasını, az kullanılan bir toplantı salonunda 6.000 metrekarelik bir oyun merkezi tasarlamak, inşa etmek ve programlamak için kullanıyor. Century Center, South Bend’in ana kongre mekanı. Merkezin 600 koltuklu planlı bir dönüşümü de var. Bendix Tiyatrosu espor yetenekli bir şampiyona sahasına.
Bir pandeminin ortasında bu aşamaya gelmek, Jeff’in, ekibinin ve South Bend’deki ileri görüşlü liderliğin bir kanıtıdır. “EEA, bir espor tesisine ev sahipliği yapmanın ve inşa etmenin etkisi ve potansiyeli hakkında bir fizibilite çalışması oluşturarak proje konseptlerini araştırmamıza ve beyin fırtınası yapmamıza yardımcı oldu. Çalışma, operasyonlarımız ve binamız hakkında farklı düşünmemiz için bize ilham verdi, ”dedi Jeff.
Espor tesislerine yatırım yapmayı düşünen diğer destinasyonlar ve mekanlar, Jeff ve ekibinin böyle bir başarıya ulaşmasına neyin yardımcı olduğunu öğrenebilir – ki bu, böylesine belirsiz bir dönemde çok daha etkileyici. Bunlar arasında: Büyük bir Fikre inanmak; derinlemesine Pazar Analizi yapmak; araştırma destekli Bulgular etrafında tasarlama; gerçek bir İş Senaryosu oluşturmak; Zorluklar karşısında stratejik ve kararlı olmak; ve What’s Next için bir eylem planı oluşturmak.
Büyük Fikir
NCAA için Şampiyonalar ve İttifaklar Direktörü olarak önceki görevi sırasında Jeff, NCAA’nın kolej esporlarında bir yönetim organı olarak rolünü araştıran erken araştırma çalışmaları yoluyla e-sporla tanıştı. Sektörün bu bilinci ve ümit verici gidişatı ile Jeff, vizyonunu St. Joseph County’deki yerel otel vergi kurulu ile beyin fırtınası yaptı. Amaç, Century Center içinde bir espor tesisi geliştirmekti. Kurul Başkanı John Anthony, Jeff’i ve ekibi teslim almaya zorladı.
Projeyi Jeff ile tartıştıktan sonra, The Esports Entry Advisory, bir fizibilite çalışmasının temelini oluşturacak araştırmayı yürütmekle görevlendirildi. Ekip, tıpkı diğer sporlar veya kongre tesisi geliştirmeleri için bir fizibilite çalışmasında yaptığımız gibi analitik bir yaklaşım benimsedi. Bunu yapmak için, konsept için pazara özel bir iş senaryosu hazırladık.
Analiz
Fizibilite analizimiz, pazarın güçlü ve zayıf yönlerini, rekabetçi ve tamamlayıcı mekanları ve South Bend’e özgü talep özelliklerini dikkate aldı. Century Center espor fırsatları, popüler restoran ve barların bulunduğu yürünebilir ve gezilebilir bir şehir merkezi tarafından desteklenmektedir; bölgeye daha fazla genç profesyonel getirecek planlı, kentsel yerleşim patlaması; Yapay zeka ve teknoloji işleri yaratmaya ve cezbetmeye şehir çapında bir öncelik; Notre Dame Üniversitesi’nde güçlü bir öğrenci nüfusu; pazarın Chicago ve Indianapolis’e gidilebilecek uzaklığı; yerel halk arasında çevrimiçi oyunlara önemli katılım; ve topluluk içinde espor tesislerini kullanma ve e-spor etkinliklerine katılma konusunda büyük ilgi.
Aynı zamanda, South Bend’deki e-spor etkinliği talebine ilişkin veri üreten 30’dan fazla e-spor etkinlik organizatörü, kolej e-spor takımı ve bölgesel okul bölgelerinden oluşan bir ağla röportaj yaptık. Bu erişim bize olay seviyeleri ve alan ihtiyaçları hakkında birkaç kritik öngörü sağladı.
Bulgular
Espor organizatörleri ve üniversitelerle yaptığımız sohbetler, üç önemli fikir oluşturdu:
- Bölgede, daha küçük ve orta ölçekli e-spor turnuvalarına ve etkinliklerine ev sahipliği yapacak anahtar teslimi alanlara yönelik karşılanmamış talep var.
- Yıl boyunca daha fazla yüz yüze yarışmalar düzenlemek için üniversite pazarında önemli bir ilgi var.
- Sadece geleneksel bir sahne ve arena ortamı yerine aynı anda birkaç maça ev sahipliği yapabilecek bir ‘turnuva mekanı’ tercihi var.
Bu bilgilerden yola çıkarak, binanın alt katında 9.000 metrekarelik bir dizi toplantı odası olan Century Center’ın Whitewater Suites’inde geliştirme için 36 istasyonlu bir LAN merkezi önerildi. Öngörülen alan, odanın sonunda biraz yükseltilmiş bir sahnede yer alan 12 turnuva kalitesinde oyun bölmesine ek olarak eğitim ve rekabetçi oyun için 24 topluluk masaüstü istasyonunu içerecektir.
Gerçekten deneyimsel bir atmosfer yaratmak için aydınlatma, ses ve görsel-işitsel geliştirmeler de önerildi. Jeff, “Esporlar için kullanılan teknolojinin çok amaçlı doğasını göz önünde bulundurarak, diğer merkezlerin yeterince kullanılmayan alanları oyun salonlarına dönüştürdüğünü gelecekte göreceğimizi düşünüyorum” dedi.
İş Örneği
LAN oyun merkezi, geleneksel iyileştirme projelerine kıyasla nispeten düşük bir fiyat etiketi ile geldi. Ayrıca, espor etkinliği endüstrisi olgunlaştıkça binanın finansal performansını kademeli olarak iyileştirme potansiyeline sahip güvenilir bir gelir katkısı olarak gördük.
Aynı zamanda, bu yatırım hiçbir şekilde alanın konferanslara, toplantılara, seminerlere ve diğer etkinliklere ev sahipliği yapmaya devam etmesini engellemez. Esporla ilgili ekipman oldukça modülerdir ve gerekirse uzakta depolanabilir. Yeni bir pazarla güçlendirilen mevcut kullanıcı tabanı ile bina artık daha çeşitli bir gelir tabanına sahip olacak.
Jeff şunları söyledi: “AÇA çalışması, konseptin kanıtını paylaşmak ve nihayetinde ilgili kurullardan ve içerideki liderlikten onay almak için iş planını bir araya getirmek için ihtiyaç duyulan nitel ve nicel araştırma açısından doğrulama noktası olduğunu kanıtladı. şehir.”
Daha önce, paydaşlar onu inşa ederseniz gelecekleri fikrinden pek hoşnut değillerdi. Ancak alanı yıl boyunca kullanacak gerçek, somut bir kullanıcı tabanı belirledik. Daha sonra yerel paydaşlara ve karar vericilere satış yapmak daha kolay hale geldi.
Belirlenen piyasa talebine göre, faaliyet gelirlerinin geleceğe doğru büyümeye devam ettiği birinci yıldan sonra operasyonel fazlalık tahmin eden bir finansal model hazırlanmıştır. St. Joseph County Otel-Motel Vergisi Müdürler Kurulu, projenin ön maliyetlerini karşılamak için gereken 2 milyon doları onayladı.
“Bu, bu topluluk duygusunu inşa etmeye, yenilikçi olmaya, erken benimseyen biri olmaya, agresif olmaya ve daha sonra otel odalarında geceleri, şehir merkezindeki ve binadaki enerjiyi ve heyecanı artırmaya adanmış 2 milyon dolardı” Jeff dedim.
Meydan okuma
COVID-19 salgını, zorluklarını ortaya koydu ve ABD’deki konukseverlik projelerini aksattı, ancak Jeff ve ekibi belirsizliğe rağmen baskı yaptı. Başlangıçta proje 2 milyon dolarlık bir bütçeyle başlamıştı ve bu iki yıl içinde aşamalı olarak tamamlanacaktı. Yönetim Kurulu’nun desteğiyle Jeff, pandemi süresince projeyi planlamaya devam etmesi için teşvik edildi. Otel vergisi tahsilatlarının önemli ölçüde azalmasıyla, projenin bütçesi yaklaşık 1 milyon dolar azaltıldı.
Oyun istasyonları, aydınlatma, turnuva kalitesinde oyuncu bölmelerinin bulunduğu sahne ve konsol oyunları ve sanal gerçeklik için ek alan, planlanan projenin bir parçası olarak korundu. Tamamlandığında, türünün ilk örneği olan, halka açık bir espor merkezine sahip olacaklardı – topluluğun gurur duyacağı bir şey.
Sıradaki ne?
Bethel Üniversitesi başkanı Jeff’e ulaştı ve kurumlarının çeşitli STEM alanlarındaki öğrencileri çekmek için e-sporları kullanma fırsatını görürken, aynı zamanda tüm öğrenciler için bir eğlence mekanı sağladı.
Kendi espor üniversite programını başlatmaya hazır olan Bethel, bir antrenör ve program direktörü tuttu ve Bethel espor ekibi rekabetçi oyunlarını 2020 sonbaharında başlattı. Bethel artık espor merkezinin ilk kiracısı olacak.
Jeff, “Ekibe ilk çalışanları yerel bölgeden genç bir bayandı,” dedi. “Ekip, hafta boyunca mekanı bir antrenman tesisi olarak kullanacak, yarışma etkinliklerine ev sahipliği yapacak ve oyun merkezinin kamuya açık tarafını yönetmemize yardımcı olacak.”
Jeff ve ekibi artık bu alan için sponsorlar almaya odaklandı ve Game Fuel ve Pepsi’yi çoktan imzaladı. Bir sonraki görev, tabandan gelen pazarlama ajansları ile sözcüğü daha da yaymaktır. Vala Pazarlama, ülke çapındaki hak sahiplerine ve turnuva düzenleyicilerine ulaşmak. Satış ve pazarlama çabaları, sakinleri haftalık turnuvalara ve çeşitli diğer etkinliklere çekmeye odaklanacak.
Espor alanını satmak, toplulukta da bir ekip çalışması olacaktır. South Bend CVB satış ekibi, hokey, futbol ve beyzbol gibi gençlik sporlarını yaptıkları gibi, potansiyel müşterileri toplayacak ve espor etkinliklerinin organizatörlerine ulaşacak.
South Bend’i Ziyaretin İcra Direktörü Rob DeCleene, proje için duyduğu heyecanı dile getirdi.
“Century Center’daki Bendix Arena projesi South Bend için dönüştürücü olabilir. Oyuncular, etkinlikler ve yarışmalar için yeni, özel bir tesis sunabildiğimiz için, gelişen e-spor pazarının hala ön saflarında olduğumuz için şanslıyız gibi görünüyor. Şehir merkezimizin kalbinde harika bir mekanla bu yeni pazara girerek South Bend’deki gururlu spor kültürümüzü sürdürmesini umuyoruz. Ek olarak, oyuncuların varlığını ve görünürlüğünü artırmak ve şehir merkezindeki ilişkili e-spor demografisi, tüm işletmelerimiz ve şehir merkezindeki tüccarlarımız için dalgalanma etkilerine sahip olmalıdır. “
İLİŞKİLİ: 1.500 kişilik e-spor mekanı Bristol, İngiltere’de önerildi
Espor endüstrisinin vaadi ve bir topluluk umuduyla yürütülen bu proje, South Bend, Indiana’nın yerel sakinlerini anlamlı bir şekilde etkiliyor. Bravo Jeff’e ve projeyle ilgili diğer herkese.
Mekan, 4 Şubat Perşembe günü düzenlenen kurdele kesme töreninin ardından yayına giriyor.inci. Sen 4 Şubat Perşembe günü törenin canlı akışını izleyebilirinci Twitch’te saat 11: 45’te CT İşteveya Facebook İşte.