Biraz iyiyse, çok daha iyidir, değil mi?
Her zaman değil.
Yeni dijital pazarlamacılar ve SEO’ların bir web sitesinde daha fazla içeriğin her zaman daha iyi olduğuna inanması yaygındır. Ne de olsa derinliği ve genişliği gösteriyor ve tarayıcılara bakabilecekleri daha fazla yer sağlıyor!
Ancak, bu içerik düşük kaliteli veya gereksizse, optimizasyon çabalarınız onsuz daha iyi olurdu.
Potansiyel olarak binlerce sayfa arasında düşük performans gösterenleri bulmak zor olabilir. Hangilerinin birleştirileceğini veya budanacağını bilmek daha da büyük bir baş ağrısı olabilir.
Bugün, içeriklerimizi birleştirme ve budama konusunda izlediğimiz stratejileri paylaşacağız. e-ticaret SEO’su müşteriler. Bu adım adım süreç, iyileştirilmiş içerik yoğunluğuyla daha fazla gösterim, tıklama ve hatta gelir elde etmek için nasıl başlayacağınızı gösterecektir.
Bu arada, bu sürecin müşterilerimizden birinin gösterimlerde %70 ve tıklamalarda %92 artış elde etmesine nasıl yardımcı olduğunu da anlatacağız – birkaç kolay güncellemeyle siteniz için taklit edebileceğiniz sonuçlar.
İçerik Konsolidasyonu nedir?
Süreci çok derinleştirmeden önce, içerik konsolidasyonunun ne olduğunu anlayalım.
Kısacası, içerik konsolidasyonu, düşük performanslı web sayfalarını (genellikle benzer anahtar kelimeleri hedefleyen veya benzer konuları tartışan) alıp içerik pazarlamasını ve SEO çabalarını kolaylaştırmak için bunları bir araya getirmeyi içerir.
İşte ortak bir senaryo:
Diyelim ki e-ticaret siteniz bir süredir var. Bu süre zarfında, hedef kitlenizi bilgilendirmek ve tarama botlarını yeni bilgilerle mutlu etmek için düzenli olarak içerik oluşturuyorsunuz.
En iyisiyle bile içerik pazarlama stratejiler, muhtemelen sonunda aynı konulardan bazılarını kapsayan parçaları yeniden üreteceksiniz.
Bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP), herhangi bir istek için genellikle bir web sitesinden yalnızca bir veya iki sonuç göstereceğini unutmayın. Bunun anlamı, eğer varsa yinelenen, gereksiz veya zayıf içerikkendi web siteniz rekabet ediyor olabilir kendisi arama motoru sıralamaları için – sadece rakiplerinizin siteleriyle değil.
eksiksiz yürütülmesi içerik denetimi sitenizin sayfalarının mevcut durumunu anlamak için harika bir başlangıç noktasıdır. Araziyi daha net bir şekilde belirledikten sonra (ve hangi düşük performanslılara odaklanacağınızı öğrendikten sonra), içeriğinizi temizlemek ve müşterilerinize daha fazla değer sağlamak için – genellikle içerik konsolidasyonu yoluyla – girişimler geliştirebileceksiniz.
İçerik Konsolidasyonunun Faydaları: Bir e-Ticaret Vaka Çalışması
Ortalamanın altında web sitesi içeriğini kaldırmak (içerik budama olarak da adlandırılır) küçük bir çaba gibi görünebilir – ancak SEO’nuzda büyük sonuçlara yol açabilir.
müşterimizi al BlueWater Teknolojileri, bu bize web sayfalarında daha fazla etkileşim aramak için geldi. İlk denetimimiz sırasında, benzer içeriğe sahip ve konsolidasyon için iyi adaylar olan iki sayfa belirledik.
Bunları güncelleyip birleştirdikten sonra, sonuçların neler getirebileceğini görmek için beş haftalık bir test dönemi gerçekleştirdik. Bu zaman çerçevesinde, günlük tıklamalarda %70’lik bir artış ve gösterimlerde %92’lik bir artış gördük!
İki sayfanın birbirlerinin sıralamalarını bozduğu ve dijital pazarlama çabalarına zarar verdiği açıktı. Şimdi, bu bilgi için ayrılmış tek bir sayfa ile bu e-ticaret sitesi daha iyi gelir ve katılım sağlama yolunda.
Unutmayın: Bu iyileştirmeler, yalnızca iki sayfayı tek bir sayfada birleştirmenin sonucuydu.
İşinizi üstlendiğinizde kaç tane daha fazla tıklama ve gösterim alabileceğinizi hayal edebiliyor musunuz? bütün İnternet sitesi?
Web Sitesi İçeriği Nasıl Birleştirilir
İçeriğin miktarına göre kaliteli içerik, bu web sitesi yükseltmesi için oyunun adıdır.
Budama ve birleştirme sırasında, yarardan çok zarar veren düşük performanslı sayfaları kaldırmak istiyoruz – bu da arama motorlarının ve hedef kitlenizin aradıkları içeriği bulmasını kolaylaştırıyor.
Aşağıda, ekibimizin web sitesi içeriğini birleştirmek ve budamak için kullandığı adım adım süreci tanıtacağız, böylece e-Ticaret web sitenizin SEO stratejisini iyileştirebilir ve bağlantı kurma çabalarını da artırabilirsiniz.
Bu adımlar şunları içerir:
- Potansiyel adayların belirlenmesi
- Konsolide etmeyi veya budama yapmayı seçme
- Bir konsolidasyon içerik özeti oluşturma
- İçeriğinizi güncelleme
- Budanmış URL’yi yeniden yönlendirme
Adım 1: Konsolidasyon için potansiyel adayları belirleyin.
Yinelenen içerik ve yamyamlık yaratan sayfalar, kapsamlı içerik denetimimiz sırasında ortaya çıkma eğilimindedir. Bunun nedeni, denetim için verileri toplarken benzer URL’leri fark etmeye başlamamızdır ve bu da bizi potansiyel olarak paralel içeriğe yönlendirir.
Çoğu web sitesinin blog yazılarında yinelenen içerik vardır. Ancak, e-Ticaret web siteleri söz konusu olduğunda, ürün ve kategori sayfaları dahil olmak üzere diğer içerik türlerini de değerlendirmeniz gerekir. dahili arama sonuçları.
Örneğin, bıçak ve bıçak gereçleri satıyorsanız, ürün kategorileriniz kılıflar ve bıçak kılıfları veya belki büyük bıçak kılıfları, orta boy bıçak kılıfları ve küçük bıçak kılıfları olabilir. Zamanla, bu içeriğin bir kısmı diğer sayfaları yansıtmaya başlayabilir ve bu da ilgili herkesin performansını olumsuz etkileyebilir.
Süre tam bir içerik denetimi Bu bilgileri toplamanın en iyi yolu budur, henüz bu düzeyde bir derin dalışı seçmiyorsanız, konsolidasyon ve içerik budama fırsatlarını bulmanın başka yolları da vardır.
Bu araçlardan bazıları şunlardır:
Ahrefs.com
- Etki alanınızı girin.
- şuraya git Organik Anahtar Kelimeler raporu.
- “Yalnızca birden çok URL”yi değiştirin.
SEOTesting.com
- Raporlar’a gidin.
- Koş Anahtar Kelime Yamyamlaştırma raporu.
E-Tablolar için Arama Analizi Chrome eklentisi
- Eklentiyi yükleyin.
- Anahtar kelimeleri seçtiğiniz zaman dilimi için dışa aktarın.
Bir içerik denetimi ve bu web sitesi anket araçları arasında, bir sonraki adım için iyi bir potansiyel aday listesi elde edeceksiniz.
Tam bir web sitesi içerik denetimi yapmaya hazırsanız, e-Ticaret İçerik Denetimi Araç Seti ücretsiz şablonlar ve adım adım kılavuz için.
Adım 2: Birleştirmeyi veya tamamen budamayı seçin.
URL listemize sahip olduktan sonra, her biri için en iyi yolu seçmek için birden fazla metriği ve amacı değerlendiririz.
Bir sayfanın birleştirilmeye değer olup olmadığını belirlemenin siyah beyaz bir yolu yoktur. budama içeriği Daha iyi olurdu.
Herhangi bir web sitesi trafiği almayan yalnız sayfaların yanı sıra, mevcut içeriğinizi ince, kopyalanmış, eski veya güncel olmayan parçalar için gözden geçirerek başlayın. Ardından, daha fazla incelemek için bir URL listesi yapın.
Bu listeye sahip olduğunuzda, her parça için önemli KPI’ları gözden geçirin. Sayfanın organik trafik veya gelir alıp almadığının yanı sıra, benzer sayfalar tarafından bekleme süresinin, yüksek hemen çıkma oranlarının veya anahtar kelimelerin yamyamlaştırılmasının miktarını belirleyin.
Bazen en iyi şey, bir sayfayı tamamen kaldırmak veya dizinini kaldırmaktır. Ancak çoğu durumda, bazı başka bir sayfaya taşınabilecek kaydetmeye değer içerik; sadece bunun ne olduğunu belirlemelisin.
Örneğin, yeterli miktarda gösterim alıyor ancak neredeyse hiç tıklama almıyorsanız, bu içeriğin güncellenmesi veya silinmesi gerekiyor mu? (Meta açıklamanızda bir güncelleme yapmak daha iyi bir ilk adım olabilir.)
Tıklama alıyorsanız ancak başka etkinlik ve gelir yoksa, sayfa içeriğinin kendisini nasıl iyileştirebilirsiniz?
Yinelenen veya benzer sayfalar için hangisi en iyi performansı gösteriyor? İlgili tüm trafiği tek bir sayfaya yönlendirmek, huni bağlantısı eşitliği sağlamak ve sıralamaları artırmak için her birinin içeriğini ve konularını en iyi şekilde nasıl birleştirebilirsiniz?
Sonuçta, karar size ve SEO pazarlama ekibinize kalmış.
3. Adım: Bir konsolidasyon içerik özeti oluşturun.
Hangi sayfaların birleştirilmesi gerektiğine karar verdikten sonra, karar vermelisiniz. nasıl bunu yapmak en iyisi.
İlgili tüm gönderileri inceleyin ve hangi içeriğin her biri için benzersiz olduğunu ve hangilerinin kopyalandığını belirleyin. Önce yeni, birleştirilmiş parçanın hedefini belirleyerek, birleşik içeriği müşterilerinize değer sağlayacak şekilde düzenleyebilirsiniz.
Bu süreçte ayrıca hedef anahtar kelimeleriniz üzerinde araştırma yapın ve diğer SEO iyileştirmelerini belirleyin, böylece bu hedefler yeni, geliştirilmiş içeriğe de dahil edilir.
ile bu süreci daha organize hale getirebilirsiniz. içerik özeti her iki sayfadan da içerik toplayan, anahtar kelime hedeflemeyi ve SEO olanaklarını yeniden değerlendiren ve sayfanın amacını net bir şekilde tanımlayan.
Adım 4: İçeriğinizi güncelleyin.
İçeriğinizi güncellemek söz konusu olduğunda, kullanıcı deneyimine öncelik verirken ilgili parçaların en iyilerini bir araya getirmeye ve fazlalıkları ortadan kaldırmaya odaklanın.
Örneğin, daha önce farklı sayfalarda birden fazla müşteri sorusuna yanıt veren blog gönderileri yayınladıysanız, bunları tek bir SSS sayfasında bir araya getirmek hedef kitlenize daha fazla değer sağlayacaktır.
Sayfalarınızı güncellemek için en iyi uygulamalar, teknik SEO odaklı çabalarla müşterileriniz için ileriye dönük değerli içeriği dengelemeyi içerir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere size yardımcı olabilecek birkaç kaynağımız var: SEO metin yazarlığı kılavuzu ve bir e-ticaret metin yazarlığı kılavuzu.
İçerik yapısını iyileştirmenin faydalarını da unutmayın. Görseller/başlıklar/alt başlıklar eklemek ve büyük metin bloklarını bol miktarda beyaz boşlukla bölmek, içeriğin kendisini geliştirmede uzun bir yol kat eder.
Siteniz için yeni içerik oluştururken bu yönergeleri aklınızda bulundurun. Halihazırda yayınladığınız eski içeriği eklemek veya güncellemek istiyorsanız, tekerleği yeniden icat etmeyin. Eski içeriği alın ve yamyamlıktan kaçınmak için piyasanın mevcut durumu için optimize edin.
Adım 5: Budanmış URL’yi yeniden yönlendirin.
Tüm bu zamanı araştırmak, budamak ve birleştirmek için harcadıktan sonra en önemli kısma geliyorsunuz – URL’yi yeniden yönlendirmek!
Yönlendirme oluşturmak için zaman ayırmadan, içerik parçaları birbirleriyle rekabet etmeye, trafiği bölmeye ve herhangi bir SEO kazanımını engellemeye devam edecektir.
URL’lerin kaldırılması, dizininin kaldırılması ve yeniden yönlendirilmesi, harcanan en az zaman ve çabayla yapılabilecek en büyük iyileştirmelerden bazılarıdır. Unutmayın: Site yetkiniz tarafından belirlenir tüm dizine eklenen sayfalarınızın Sitenizde değer getirmeyen içeriğiniz varsa, tüm sitenizi onunla birlikte aşağı çekiyor olabilir.
göz atın 301 yönlendirmeleri için adım adım kılavuz şimdi.
İçerik Performansınızı Geliştirmeye Bugün Başlayın
Sadece birkaç basit adımla, tıpkı müşterilerimizin yaptığı gibi, gösterimlerde ve tıklamalarda iyileştirmeler gerçekleştirmeye başlayabilirsiniz. SEO strateji planlamanız sırasında bu kılavuzu elinizin altında bulundurun, böylece bir fırsat ortaya çıktığında bu beş adımı hızla uygulayabilirsiniz.
Bu kolay düzeltmeler, herhangi bir SEO içerik stratejisinin önemli ve etkili bir parçasıdır. Sitenizin stratejisini detaylandırmak için, şuramızı indirmenizi öneririz: e-Ticaret İçerik Denetimi Araç Seti. SEO çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak ve sitenizde hangi sayfaların budanması veya birleştirilmesi gerektiğini belirleme konusunda size kapsamlı bir bakış sağlayacaktır.
İçerik birleştirme stratejinize nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Inflow’un e-Ticaret SEO uzmanlarından oluşan ekibinin, yalnızca web siteniz için özelleştirilmiş bir SEO yaklaşımı oluşturmasına izin verin.
Bugün ücretsiz bir teklif isteyin başlamak.