Google Geçiş Reklamları Cezası SEO Çabalarınızı Etkiler mi?Yayınlanan: 2021-03-09
10 Ocak 2017'den itibaren mobil müdahaleci geçiş reklamı cezasından bu yana, pop-up, banner ve geçiş reklamları konusunda çok fazla sorun yaşandı. Google, mobil aramada müdahaleci pop-up ve geçiş reklamları kullanan web sayfalarının değerini düşüreceğini kendisi duyurdu.
Bu, bu tür reklamların sonu mu? Onlara bir ceza var mı? Google'ın ne söylemesi gerekiyor?
Sabırlı olun ve bu konuyla ilgili tüm sorularınızın yanıtlarını bulacaksınız. Bugün.
İlerleyen dakikalarda, daha önce bahsettiğimiz tüm bu tür reklamlar arasındaki farkları bulacaksınız: pop-up'lar, geçiş reklamları ve afişler. Ardından, cezalar, güncellemeler olup olmadığı ve reklamların SEO'yu etkileyip etkilemediği konusunda Google'ın bu konuda yaptığı açıklamalara devam edeceğiz.
Google'ın reklamlarla ilgili yaptığı güncellemeler sırasında sektördeki diğer uzmanların ve uzmanların neler keşfettiğini ve deneyimlediğini de göreceğiz.
Sonunda, Google'ın cezaları olup olmadığını ve bunları önleyip engelleyemeyeceğimizi ve nasıl olduğunu öğreneceğiz.
Atıştırmalıklarınızı ve içeceğinizi alın ve pop-up'ların, banner'ların ve geçiş reklamlarının SEO'nuz üzerindeki etkisi hakkında en lezzetli konulardan ve lezzetli blog gönderilerinden birini okumanın tadını çıkarın.
- Pop-Up, Geçiş Reklamı ve Banner Reklam Arasındaki Farklar Nelerdir?
- Google Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimi Arıyor
- Uzmanlar, Geçiş Reklamlarının SEO Üzerindeki Etkisi Hakkında Ne Diyor?
- Geçiş Reklamları SEO'nuza Zarar Veriyor mu?
- Araya Giren Reklam Cezaları Gerçekten Var mı?
- Müdahaleci Reklam Cezasını Nasıl Önleyebilirsiniz?
1. Pop-Up, Geçiş Reklamı ve Banner Reklam Arasındaki Farklar Nelerdir?
Her şey sırayla. Banner reklamla başlayalım. Afişin görsel yapısı nedeniyle bir görüntülü reklamcılık şeklidir.
Genellikle kullanıcıyı rahatsız etmez, ancak çok büyük ve gösterişli ise içeriğe odaklanmasını kaybetmesine neden olabilir.
Pop-up'lar ise içeriğin üzerinde görünür ancak kullanıcıyı hemen kesintiye uğratmaz. Sonraki resimdeki örneğe bakın.
Cambridge Sözlüğüne göre, bir açılır pencere, aniden veya beklenmedik bir şekilde görünen bir şeyi ifade eder. Pop-up reklam, başka bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir ve müşterileri çekmek ve trafik oluşturmak için tasarlanmıştır.
Geçiş reklamları, önceki reklamlarla aynı amaca sahiptir, tanıtmak ve reklam vermek. Ancak, pop-up ve banner'dan farklı olarak, geçiş reklamı kullanıcıyı kesintiye uğratır ve içeriğin normal akışını engeller.
Nasıl olduğunu anlamak için bir sonraki resme bakın:
Web'deki en büyük sitelerden biri, bu tür geçiş reklamlarını bir süredir kullanıyor.
Bahse girerim hepiniz Forbes biliyorsunuzdur, değil mi? Web sitesinde, sizi içeriğine yönlendiren bir bağlantıya her tıkladığınızda açılan bir geçiş reklamı vardır.
Sizi Forbes'a yönlendiren bir bağlantıya tıkladığınızda, istediğiniz içeriği görmeden önce sizi bekleyen bu sayfa vardır.
İçeriği itmek ve ürün veya hizmetlerin reklamını kullanıcı deneyiminin ön saflarına taşımak için kullanırlar. SEO açısından, TO ve sitede geçirilen süreyi arttırır. Gerçekten can sıkıcıdırlar ve hiç de kullanıcı dostu değildirler.
Kullanıcıyı manipüle eden başka türden izinsiz reklam türleri de vardır.
Bir sonraki ekran görüntüsüne bakarsanız, tüm arka plan tam sayfa bir arka plan reklamıdır.
Kullanıcının yanlışlıkla tıklaması ve web sitesinden ve orijinal içeriği reklamverenin sitesine atması için yüksek bir şans vardır. Elbette can sıkıcı. Bu tür reklamların son derece agresif olduğu ortaya çıkıyor.
2. Google Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimi Arıyor
Her şey 2012'de Google'ın "ekranın üst kısmında" çok fazla reklam alanı olan web sitelerinin değerini düşürmeye başladığında başladı.
Ardından, 2015 yılında Google , kullanıcıları mobil uygulamaları yüklemeye teşvik eden rahatsız edici tam sayfa reklamlar gösteren siteleri eski sürüme geçireceğini duyurdu . Google'ın Uygulama Geçiş Reklamı Dev Reklam Cezası Kasım 2015'te yayına girdi .
Şimdiye kadar Google, web sitesindeki genel deneyim üzerinde olumsuz etkisi olan, web'deki farklı izinsiz reklam biçimlerini izlemeye devam etti.
19 Ocak 2017, hatırlanması gereken önemli bir tarih. O günden itibaren Google, Google mobil arama sonuçlarından geçişte kullanıcının erişemeyeceği içeriğe sahip web sitelerini cezalandırdı. Bu güncelleme, kullanıcıların mobil cihazlardaki içeriğe kolayca erişmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
Google, bu güncellemeyle ilgili olarak Web Yöneticisi Merkezi Blogu'nda bir açıklama yapar:
Söylediğimiz gibi, bu yeni sinyal sıralamada kullanılan yüzlerce sinyalden sadece biridir ve arama sorgusunun amacı hala çok güçlü bir sinyaldir, bu nedenle bir sayfa harika, alakalı içeriğe sahipse yine de üst sıralarda yer alabilir.
İzinsiz giren mobil geçiş reklamları Google tarafından hoş karşılanmaz. Bu güncellemeden sonra, gelecekte kara listede hedeflenecek olanlara işaret eden blogda bir şema yayınlandı.
Google ayrıca, sorumlu bir şekilde kullanılırlarsa ve içeriği daha az erişilebilir hale getirmezlerse, yeni sinyalden etkilenmeyecek birkaç geçiş reklamı örneği de sağladı.
Değerlendirici Yönergelerinde , Google'ın Dikkatini Dağıtıcı / Rahatsız Edici / Yanıltıcı Başlıklar, Reklamlar ve Tamamlayıcı İçerikle ilgili tam bir alt bölümü vardır.
Google, kullanıcıların beklentilerini karşılamayan web sitelerini bir bağlantıya tıkladıktan sonra yalnızca o sayfada başka bir şey bulmak için cezalandırır.
Reklamların rahatsız edici olduğu 2 durum vardır:
1. Siz sayfayı aşağı kaydırdıkça ana içeriğin üzerinde aktif olarak süzülen ve kapatılması zor reklamlar. Ana içeriği aktif olarak hareket ettirildiğinde kullanmak çok zor olabilir, kapatılması zor reklamlar ve bunlar rahatsız edici olarak kabul edilir. - Google
2. Ana içeriğe geri dönüş yolu sunmadan kullanıcıyı ana içerikten uzaklaştıran bir geçiş sayfası rahatsız edici olarak kabul edilir. - Google
Bunların yanı sıra, reklamların dikkat dağıtıcı ve yanıltıcı olmasının birçok başka nedeni vardır ve Değerlendirici Yönergelerinde daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Google Web Yöneticisi Merkezi Blogunda belirtildiği gibi, Google ilk başta kullanıcılardan akıllı telefonlara bir uygulama yüklemelerini isteyen geçiş reklamlarını analiz etti. Bu konuyu daha derinlemesine incelemeye başladıklarında, genel olarak geçiş reklamlarını keşfetmenin zorunlu olduğunu düşündüler.
Artık uygulama yükleme geçiş reklamlarını kontrol etme, Arama'daki yeni sinyale dahil edilmiştir.
Yalnızca birkaç hafta önce Google ilk belirleyici adımı attı. Ad Age'den bir kaynağa göre, binlerce çevrimiçi yayıncıya “son derece sinir bozucu, yanıltıcı veya zararlı” reklamlar gösterdikleri konusunda onları uyaran e-postalar göndermeye başladı .
Google, tüketicilere çevrimiçi reklamcılık deneyimini sunmak ve geliştirmek amacıyla doğan Coalition for Better Ads bünyesindeki Justice League türü grubun bir parçasıdır.
Mart ayında koalisyon , ABD ve Avrupa'da 25.000 kişiden masaüstü ve mobil cihazlarda 104 farklı reklam deneyimini derecelendirmelerini istedi. Şok edici derecede yüksek bir masaüstü ihlal yüzdesi (% 97) pop-up reklamları içeriyordu. Mobil sitelerin yarısından biraz fazlası (% 54) aynı şey için işaretlendi. Google'a göre, mobil web sitelerinin% 21'i yüksek reklam yoğunluğuna sahip olduğu için ihlal ediyordu, bu da bir sayfanın% 30'undan fazlasının reklam içerdiği anlamına geliyor.
Forbes hakkında konuştuğumuz için, Google'dan Better Ads Standardı'nı ihlal eden bir e-posta almak için diğer büyük yayınlar arasında olduklarını bilmelisiniz. Aynı durumdaki diğer büyük yayınlar arasında Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer ve Chicago Sun-Times.
Google, Chrome'un kötü reklamları kaldırmasının bir "reklam engelleyici" değil, bir filtre görevi göreceğini savunuyor.
3. Uzmanlar, Geçiş Reklamlarının SEO Üzerindeki Etkisi Hakkında Ne Diyor?
2016 yılında, uzmanların tespit ettiği pek çok doğrulanmamış güncelleme vardı. Ayrıca, ne zaman gerçekleştiği konusunda büyük bir tartışma var.
Moz, aşağıda belirtildiği gibi şimdiye kadar yalnızca 4 güncelleme kaydetti:
- İzinsiz Geçiş Reklamı Mobil Cezası - 10 Ocak
- İsimsiz Büyük Güncelleme - 1 Şubat
- İsimsiz Büyük Güncelleme - 6 Şubat
- "Fred" Onaylanmadı - 8 Mart
Glenn Gabe G-Squared Interactive'de yayınladığı bir araştırmada 6 güncelleme listelendi:
- İzinsiz Geçiş Reklamı Mobil Cezası - 5 Ocak
- 7 Şubat
- "Fred" 7 Mart
- 26 Nisan
- 4 MAYIS
- 17 MAYIS
Gördüğünüz gibi aralarında bazı farklılıklar var.
Barry Schwartz, 14 Haziran ve 25 Haziran tarihlerinde diğer iki güncellemeyi belirledi . Bu güncellemeler hakkında Twitter'da çok sayıda tartışma oldu.
25'te tespit ettiği Google güncellemesi için Google'dan John Mueller Twitter'da bir açıklama yaptı :
Evet! Her zaman güncellemeler yapıyoruz.
- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 iunie 2017
Ancak görünüşe göre, sonunda Google güncellemeyi onaylamadı. John Mu bunun hakkında tweet attı .
Bizim tarafımızdan onaylanan hiçbir şey yok, bunların hepsi rastgele konuşma. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯
- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 iunie 2017
Uzmanlar ifadeye katılmıyor. Örneğin, RankRanger, 6-10 arası konumlarda sıralanan sitelerin SERP dalgalanması yaşadığını bildirdi . Bunu vaka çalışmalarından biri aracılığıyla gösterdiler.
Üstelik John Muller, Fred güncellemesini de reddetti ya da en azından Google Web Yöneticisi Hangout'larından birinde söylediği buydu. Saat 2: 00'de kendi gözlerinizle görün:
Fred güncellemesinin e-ticaret web sitelerini nasıl etkilediği sorulduğunda, John Muller şunları söyledi:
Yani bizim bakış açımıza göre, Fred güncellemesi yoktu.
Bu, zaman içinde yaptığımız bir dizi güncellemeye harici olarak verilen bir addır. Yani aramada değişen tek bir şey olması söz konusu değil. Aramada her zaman değişiklikler yapıyoruz ve her zaman kullanıcılara daha alakalı, daha yüksek kaliteli içerik getirmenin yollarını bulmaya çalışıyoruz ve bu, çeşitli web sitelerini etkileyebilir.
|John Muller|
|Google @JohnMu şirketinde Webmaster Trends Analyst|
Şimdiye kadar sadece bir sis perdesiydi. Pek çok fikir ve belirsiz bilgi. Son olarak, her türden spekülasyon var, ancak gerçeği yalnızca Google biliyor.
İnsanların cezalar hakkında ne söylediklerini, tepkilerinin ne olduğunu görmek için interneti inceledik.
Twitter'da sıralamalarda büyük dalgalanma yaşayan insanlar vardı. Diğerleri bir artış gördü ve diğerleri web sitelerinin ilk sayfadan düştüğünü, 1. sayfadan 3. sayfaya geçtiğini gördü.
Sıralamada büyük bir dalgalanma yaşanıyor. Bazı anahtar kelimeler destek aldı ve bazıları 1. sayfadan 3. sayfaya gitti
- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 iunie 2017
4. Geçiş Reklamları SEO'nuza Zarar Veriyor mu?
Şimdiye kadar çok sayıda sigara içildi, ancak reklamlar SEO'nuza zarar veriyor mu?
Cevap için benden nefret etmeyin: duruma göre değişir. Gerçekten reklamınızın nasıl göründüğüne bağlıdır. İçeriğin tamamen ele alındığı sayfaları yoksa ve sizi ana içeriğin üzerinden bir reklamverenin web sitesine götürmüyorsa, büyük olasılıkla SEO'nuza zarar vermez.
Diğer durumlarda, bazı SERP dalgalanmaları, bazı sıralama istikrarsızlıkları yaşayabilirsiniz ve sonunda, arama sonuçlarının önünden silinirsiniz.
Web sitenizin bölgesinde hava durumu nasıl?
Google'ın bu yıl geçiş cezasıyla ilgili yaptığı güncellemelerden sonra, trafik düşüşü ve / veya SERP dalgalanmaları gören çok sayıda web yöneticisi oldu. Bazıları ara cezanın onları aldığını söylüyor.
Örneğin, gamerant.com'un kurucusu Vic Holtreman , içeriğin her iki tarafında "şimdi satın alın" tıklanabilir resimlerin bulunduğu tam sayfa reklam nedeniyle bunun başına geldiğini söylüyor.
Web sitesi 29 Mayıs 2017'de şöyle görünüyordu:
Bu web sitesinin sıralamalarına bakarsak, çok büyük bir düşüş yaşadığını görebiliriz.
Gördüğünüz gibi, sitenin sıralaması 10 Ocak'tan itibaren Müdahaleci Geçiş Cezası ve Şubat ayındaki diğer önemli güncellemeler yayınlandıktan sonra (19 Şubat itibarıyla) düşmeye başladı.
Web sitesinin sahibi reklamları azaltmak, okunabilirliği artırmak, içerik kalitesini artırmak için mücadele etmesine rağmen, yüksek sıralamaları kurtarmayı başaramadı.
Bu reklam türüne Glenn Gabe'in ifadesi oldukça açıktır; site, Müdahaleci Geçiş Reklamı Cezası almış olabilir:
Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde belirttiğini bildiğimiz gibi, bunu aldatıcı olarak kategorize ederdim.
“Bunlar son derece agresif, sinir bozucu ve aldatıcı” diye ekliyor. Google'ın bir reklamda onaylamadığı her şey.
Bu web sitesinde çok şey oluyor. Bağlantı profili çok doğal görünmüyor, bir süredir tam sayfa reklamları vardı, bu yüzden yaşadığı yüksek düşüş birçok nedenden dolayı olmuş olabilir. Yine de bu reklamlar hiç yardımcı olmadı.
Pinterest'in başka bir hikayesi var. Bazıları vurulduğunu söylüyor, bazıları sadece sitenin zarar görmesini istiyor.
Sistrix, Pinterest'in Muhtemelen Müdahaleci Geçiş Cezası ile vurulduğunu söyleyen bir makale yayınladı . Sıralamada bir düşüş gördüler.
Akıllı telefon Görünürlüğünün% 40'ı İngiltere'de,% 35'i ABD'de,% 34'ü Almanya'da ve% 34'ü İspanya'da. Bugün Görünürlük hala ortalama olarak% -16,5 seviyesinde.
Bir sonraki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, dikkate değer bir düşüş.
BilişselSEO Gezgini'ndeki hızlı bir incelemeden sonra, Ocak'taki 4,14 milyondan Nisan'da 3,32 milyona düştüğünü ve sadece birkaç ayda 1 milyonun üzerinde kaybettiğini görebildik. Şimdiye kadar, tam olarak iyileşmediler.
Şu anda Pinterest, kullanıcı olmayanlardan gelen içeriği engelliyor ve kullandıkları geçiş reklamları, kullanıcının deneyimi üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olduğu için Google'ın müdahaleci olarak kabul ettiği ana içeriğin üstündeki tüm alanı kaplıyor.
Yine de Glenn Gabe bulgularını paylaştı ve Müdahaleci Geçiş Cezasının hiçbir etkisi olmadığını söyledi. Değerlendirici Yönergelerini ihlal eden her türlü reklamı kullanan alanlarla bir liste yaptı ve arama motorları sıralamasında herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için izlemeye devam etti. Ne yazık ki, güncellemenin bu alanlar üzerinde çok az etkisi olduğunu veya hiç etkisi olmadığını gördü.
|Bugün itibariyle, hala yaygın bir etki görmüyorum. Yine, izlediğim alanlardaki URL'lerin çoğu, mobil pop-up algoritmasının kullanıma sunulmasından önce tam olarak yaptıkları yerde sıralanıyor.|
|Glenn Gabe|
|G-Squared Interactive / @glenngabe şirketinde Digital Marketing Consultant|
Görünüşe göre Google AdSense Yeni Yerel Reklamlar web sitenize zarar verecek . Reklamlar içeriğinizle bütünleşir ve Google, içeriğinizdeki reklamları özellikle cezalandıran bir algoritmaya sahiptir.
Barry Schwartz ve Glenn Gabe bu ifadeyi destekliyor .
Glenn Gabe, yeni yerel reklamları kullandığı için büyük düşüş yaşayan bir web sitesi örneğini tweetledi .
"Sitenizin görünümüne / tarzına uyacak şekilde tasarlanmış" yerel reklamların kullanımını kesinlikle reddediyor. Twitter'da bununla ilgili büyük bir başlık var:
Araya giren reklamlarla ilgili durum gerçekten ciddidir. Bu nedenle cezalandırılan pek çok web sitesi örneği olup olmaması önemli değil. Google, güncellemeleri düzenli olarak yayınlamaktadır. Bu sadece bir zaman meselesi. Bu bir "eğer" değil "ne zaman".
5. Araya Giren Reklam Cezaları Gerçekten Var mı?
Resmi olarak, bir web sitesi mobil cihazlardaki geçiş reklamları nedeniyle cezalandırılabilir. Kelime Ocak ayında Search Marketing Expo'da ortaya çıktı ve şimdiye kadar işini yapıyor. Burada sır yok!
"Mobil geçiş reklamı algoritmasının kullanıma sunulduğunu doğrulayabilirim." @methode #SMX
- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 iunie 2017
Cezanın gerçek olduğunu söyleyen başka uzmanlar da var. Google, mobil geçiş cezasının uygulandığını doğruladı, bu yüzden fazla sorgulama yok.
Mobil arama deneyimini iyileştirmek için, 10 Ocak 2017'den sonra, içeriğin mobil arama sonuçlarından geçişte bir kullanıcı tarafından kolayca erişilemediği sayfalar o kadar yüksek sıralanmayabilir. - Google
Sizlerle paylaştığımız cezalı sitelerin tüm örnekleri ile gerçek olduğundan emin olabiliriz.
6. Müdahaleci Reklam Cezasını Nasıl Önleyebilirsiniz?
Bu soruya cevap vermeden önce ne tür reklamlar kullanabileceğinizi bilmelisiniz. Kabul edilen reklamlar, ana içeriğin üzerinde görünmeyen, kullanıcının bilgilere müdahaleci bir şekilde erişmesini engelleyen ve tamamen farklı bir siteye göndermeyen reklamlardır. Dolayısıyla, bu ceza ile hedeflenmeyen reklamları kullanma olasılığı vardır.
Cezaları önlemek istiyorsanız, aşağıda belirtilen pop-up'lardan, banner'lardan veya geçiş reklamlarından bazılarını kullanabilirsiniz:
- alkol veya yetişkin içeriği gibi belirli bir tür içeriği koruyan yaş doğrulama engelleyicileri;
- Google'ın Yönergelerine uyan çerez kullanımı (anlaşma isteyen açılır pencereler);
- makul miktarda ekran alanı kullanan, yasal olarak gerekli diğer pop-up türleri.
- Cezalandırılmak istemiyorsanız, hangi reklamların kabul edildiğini anlamanız, gri alanlardan kaçınmanız, ekranınızın yalnızca küçük bir alanını kaplayan zamanlanmış açılır pencereleri kullanmanız ve her zaman olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmanız gerekir.
Ayrıca, sitenizi kontrol etmek ve sitenizde mobil cihazlarda herhangi bir hata olup olmadığını görmek için Google Arama Konsolunda bir Mobil Uyumluluk Testi çalıştırmak iyi olur. Aksi takdirde, kötü bir mobil kullanıcı deneyimi ve diğer birçok sorun nedeniyle trafik kaybedebilirsiniz .
Google, birçok web sitesinin reklamlarla desteklendiğinin farkındadır, bu nedenle içerik pazarlama ve mobil pazarlama stratejinizi yeniden düşünmeniz ve tamamen reklamlara güvenmemeniz gerekir.
Sonuç
Sonsuza kadar bir paket servisi olan restoran olarak, sonsuza dek hatırlamanız gereken bir şeyimiz var.
Geçiş cezası, kaydırmalı pop-up'lar tarafından tetiklenecek, ancak geciken pop-up'lar bu değişiklikten etkilenecek. Çıkma niyetiyle tetiklenen geçiş reklamlarını, pop-up'ları kullanan yasal bildirimleri, eylem çubuklarını, slaytları ve başlıkları kullanmaya yine de izin verilir. Geçiş sinyali, Google'ın web sitenizi analiz etmek için kullandığı yüzlerce sinyalden yalnızca biridir. Bu, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını etkileyen birçok faktörden sadece biridir.
Ancak web sitenizin ne kadar büyük olduğuna, bilgilerin nasıl kullanıldığına ve görüntülendiğine, mimarinizin nasıl yapıldığına bağlı olarak dikkatli olun, web sitenize zarar verebilir. Pek çok fikir ve görüş var, ancak düzeltmekten ziyade önlemek daha iyidir.
İyi ve doğal bir sıralama için size verdiğimiz önerileri ve bilgileri kullanın.
Google'ın gelecekte ne yapacağını asla bilemeyeceksiniz, bu nedenle sitenizi şimdi iyileştirmeye başlasanız iyi olur.