Giriş
Bir pazarlama profesyoneli veya pazarlama yazarıysanız, düzenli olarak yeni içerik oluşturmanın, yayınlamanın ve paylaşmanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. İster satış teknikleri ister küçük işletme telefon sistemleri hakkında yazıyor olun, blog yazıları, sosyal medya başlıkları, web metni ve daha fazlası gibi yazılı içerikler marka bilinirliğinizi artırabilir, kitlenizin ilgisini çekebilir ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olabilir.
Ancak konu içerik yazmaya geldiğinde bir husus çok önemlidir: özgünlük. Başka birinin içeriğini kopyalamak - ister kasıtlı ister yanlışlıkla olsun - yalnızca etik dışı ve yasa dışı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüm sıkı SEO çalışmalarınızı da mahveder. Nihayetinde bu, bir işletme olarak güvenilirliğinizi ve itibarınızı yok edebilir ve SEO rekabet gücünüze zarar verebilir.
İntihal ve SEO arasındaki bağlantılar hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Aşağıdaki kapsamlı kılavuzumuzu okumaya devam edin.
(Resim Kaynağı: Image firstpagesage.com/)
İntihal: Bir Tanım
İntihalin ne olduğunu tanımlayarak başlayalım. İntihalden bahsettiğimizde, bir başkası tarafından oluşturulan ve yayınlanan içeriğin orijinal yazara atıfta bulunulmadan kullanılması uygulamasına atıfta bulunuyoruz. İntihal, müzikten görsel sanata, moda ve videodan yazılı kelimelere kadar tüm yaratıcı alanları kapsar ve hangi alanda olursa olsun daha az ciddi bir sorun değildir.
Çevrimiçi yazılı içerik bağlamında, intihal eskiden şu anda olduğundan çok daha yaygındı - ancak bu ne yazık ki tamamen ortadan kalktığı anlamına gelmiyor. Arama motorları, kopya ve intihal içerikleri tespit etme konusunda giderek çok daha sofistike hale geldi ve artık bu uygulamayı takip eden kullanıcıları cezalandırıyorlar.
İntihal ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Bir pazarlama profesyoneli olarak, Arama Motoru Optimizasyonuna (SEO) neredeyse kesinlikle aşinasınızdır. Hatta, web sitenizin Google aramalarındaki sıralamasını yükseltmeyi ve sayfalarınıza daha alakalı trafik ve potansiyel müşteriler çekmeyi amaçlayan şirketinizin SEO stratejisini oluşturmaktan bile sorumlu olabilirsiniz.
Bir SEO stratejisinin başarılı olması için, yayınlanan tüm içeriğinizin sıralamalarınıza zarar verebilecek şeylerden etkilenmemesi hayati önem taşır. Ve tahmin edin ne oldu? En kötü suçlulardan biri intihaldir.
İntihal içeriğiniz arama motorları tarafından tespit edildiğinde, hemen bir ceza alırsınız. Bu da sıralamalarınızın düşmesine, işletmenize çeşitli şekillerde zarar vermenize ve seo maliyetinizin artmasına neden olur. Olası yasal sonuçlardan bahsetmeye bile gerek yok.
Örneğin Google, yüksek kaliteli, orijinal içeriği SERP'lerinin en üstüne çıkararak ödüllendirmesiyle tanınır. İçeriğiniz kopyalanmış veya intihal edilmiş olarak kabul edilirse, tam tersi olur. Ancak dahası da var.
İntihal ile yalnızca arama motorlarından ceza almakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin güvenini ve sadakatini de kaybedersiniz. Basitçe söylemek gerekirse, insanlar artık içeriğinizi okumak veya web sayfalarınızı ziyaret etmek istemeyecektir. Bu da sonuçta sıralamalarınıza ve CSAT verilerinize daha da zarar vererek tüm SEO çabalarınızı ve genel SEO stratejinizi tehlikeye atar.
(Görsel Kaynağı: Unsplash)
Ne Yapabilirsiniz? İntihalden Kaçınmak İçin En İyi Uygulamalar
SEO stratejinizin işe yaramasını ve hedef kitlenizin size güvenmesini istiyorsanız intihalden kaçınmak sadece gerekli değil, aynı zamanda başarması da kolaydır. Çevrimiçi mecralarınızdan herhangi biri için yeni bir yazı oluşturduğunuzda uygulamanız gereken en iyi uygulamalardan bazılarını keşfetmek için okumaya devam edin.
İçeriğinizi İki Kez Kontrol Edin ve Düzeltin
Yeni bir içerikte "yayınla" düğmesine basmadan önce yapılması gereken ilk işlem elbette onu gözden geçirmektir. Aslında, intihalin kendi kendine intihali de içerdiğini unutmayın - (genellikle) kazara kendi önceki çalışmanızı kopyalayıp yayınlama, ancak bunun orijinal bir parça olduğunu iddia etme uygulaması.
Bu nedenle, içeriğinizi herhangi bir kopyalama veya kendi kendine kopyalama sorunundan korumak için gerekli tüm kontrolleri yapmak için yeterli zaman ayırdığınızdan emin olun. İçeriği okunabilirlik, dil bilgisi, yapı ve anahtar kelimeler açısından kontrol edin. Tekrarlayan veya orijinal olmayan bir şey varsa, bunu işaretleyin ve makalenizi herkese açık hale getirmeden önce bu sorunu çözdüğünüzden emin olun.
Her Zaman Orijinal Olun
Örneğin, bir çevrimiçi mağaza için ürün açıklamaları yazıyorsanız bu özellikle zor olabilir. Bu gibi durumlarda, yalnızca renk veya uyum açısından farklılık gösteren ürünler için tamamen aynı içeriği kullanmak kolaydır.
Bununla birlikte, her bir açıklamada özgün olmaya çalışmak çok önemlidir. Yaratıcı olun ve her parçaya benzersiz bir şeyler ekleyin; ister o rengin hangi ruh haline uygun olabileceğinden ister o ürünü nasıl giyebileceğinizden bahsedin.
(Resim Kaynağı: Unsplash)
Meta Bilgilerinize Dikkat Edin
Meta bilgileri, intihal tuzağına düşmemenizi sağlarken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer önemli husustur. Elbette popüler ve üst sıralarda yer alan anahtar kelimeleri kullanmak isteyeceksiniz, ancak diğer web sitelerinden kelime dizilerini aynen kopyalamaya karşı dikkatli olmanız gerekir.
Bir kez daha, yaratıcılığa ve özgünlüğe yatırım yapmak karşılığını verir. Aslında arama motorları meta bilgilerinizi alır ve web sitenizin geri kalanıyla karşılaştırarak verilerin alakalı ve benzersiz olup olmadığını belirleyen bir analiz yapar. Eğer öyleyse sorun yoktur, ancak değilse ceza alabilirsiniz.
İntihal Denetleyicilerini Düzenli Olarak Kullanın
Daha önce, çevrimiçi içerik intihalinin artık birkaç on yıl önce olduğu kadar yaygın olmadığından bahsetmiştik. Neden biliyor musunuz? Online intihal denetleyicilerine teşekkür etmeliyiz.
Örneğin Copyscape ve Grammarly gibi platformlar, içerik oluşturucuların yazdıkları metinlerin her zaman taze ve benzersiz olmasını sağlamalarına yardımcı olur. Yapmanız gereken tek şey, yazdığınız metni platforma girmek ve diğer sayfalarla olası benzerlikler - veya tam anlamıyla intihal - konusunda uyarılacaksınız.
Bu şekilde, yayınlamaya devam ettiğiniz her içerik parçasının orijinal ve intihal içermediğinden emin olabilir, SEO çabalarınızı koruyabilir ve hedef kitlenize her seferinde değerli bir şey sunabilirsiniz.
(Resim Kaynağı: Unsplash)
SEO'nuzu Özgün, İntihalsiz İçerikle Koruyun
SEO stratejinizin işe yaramasını istiyorsanız, kendi kendine intihal ve yanlışlıkla kopyalama dahil olmak üzere her türlü intihalden arınmış çevrimiçi içerik oluşturmak ve yayınlamak çok önemlidir. Bunun nedeni, arama motorlarının orijinal olmayan içeriği tespit etmek üzere eğitilmiş olmaları ve bunu kullanan web sitelerine ceza kesecek olmalarıdır.
Yaratıcı olmak, başkasının önceden yazdığı içeriği kopyalayıp yapıştırmaya kıyasla daha büyük bir çaba gerektirebilir. Ancak asıl önemli olan karşılığını almaktır: daha yüksek sıralamalar, daha iyi görünürlük ve içeriğinizi okumayı ve paylaşmayı seven sadık bir kitle.