Tedarikçiler Pacvue ile envanteri ve reklam harcamasını nasıl yönetiyor
"Pacvue, Amazon Ads'in erken dönemlerinden itibaren, markaların, satıcıların, tedarikçilerin ve ajansların iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olacak çevrim içi alışveriş çözümlerinin geleceğini inşa etme misyonunu benimsemişti. Pacvue'nun iki kurucu ortağı vardı: E-ticaret ve Amazon konusundaki ileri seviye uzmanlığıyla Başkan Melissa Burdick ve reklamcılık teknolojisinin yanı sıra makine öğrenimi hakkında da son derece tecrübeli olan Yönetim Kurulu Başkanı Zhaohui Tang. Pacvue başlangıçta, Sponsored Products kampanyalarının Amazon'un mağazasında uygun ölçekte daha kolay yayınlanmasını sağlayan bir programatik reklamcılık platformuydu, ancak kapsamını, Amazon Ads'te kullanılabilen diğer birçok reklamcılık ürününü, uluslararası faaliyetleri ve diğer öncü perakende satış şirketlerini içine alacak şekilde genişletti. Pacvue kısa süre önce, şirketimiz için hazırladığı birleşik analiz paketinin yanı sıra E-ticaret satış ve operasyon ekiplerine yönelik çözümler de geliştirdi. Bugün, global markalar ve yeni ortaya çıkan satıcılar, E-ticaret işletmelerini genel olarak optimize etmeye yardımcı olması Pacvue'yu kullanıyor."
"Pacvue'nun reklamcılık hizmeti, müşterilerimizin, Satış Ortağı API'leri tarafından sağlanan perakende satış istatistiklerinden yararlanarak medya yatırımlarının performansını yönetmesine ve optimizasyon yapmasına olanak sağlıyor. Örneğin, reklamverenler, envanter belirli bir eşiğin altına indiğinde kampanyaların otomatik olarak duraklatabilir, envanter yenilendikten sonra da reklamları otomatik olarak sürdürebilir.
"Satış Ortağı API'sinden alınan istatistikler; kritik boşlukları hedefleyen, tahmine ve kurala dayalı öneriler sağlayarak markaların perakende satış faaliyetlerini gerçekleştirmek üzere Pacvue'yu kullanmasına olanak tanır. Pacvue Commerce platformumuz aracılığıyla ekipler, içerik güncellemeleri, envanter yönetimi ve promosyon stratejisiyle ilgili çalışmalarına öncelik verebilir ve genel olarak işletmeleri için en fazla etkiyi yaratacak alanlara odaklanabilirler."
"Satış Ortağı API'sindeki bilgiler, reklam platformumuzun bir parçası olan kuralları ve uyarıları oluşturmak için kullanılır ve böylece kullanıcılar harcamalarını verimli bir şekilde yönetebilirler. Reklam performansı doğrudan perakende satış faaliyetlerinin yürütülmesiyle (ör. içerik, derecelendirmeler, yorumlar, fiyatlandırma, envanterdeki oran) bağlantılı olduğundan Pacvue platformu, uçtan uca medya planlama ve uygulama hizmeti sunarak kullanıcıların, kararlarını biçimlendirmek için durumu her yönüyle görmesini sağlar. Bunun için verilebilecek bazı örnekler:
- Amazon Standart Kimlik Numarası'nın (ASIN) yenileme durumundaki tüm değişikliklerde kullanıcıya, bu ürünün tanıtıldığı kampanyalarla ilgili ve tanıtılacak önerilen benzer ASIN'i içeren bir uyarı gönderilir.
- Kullanıcılar, sponsorlu reklam kampanyalarında kâr sağlamayan ASIN'leri değiştirmek için bir kural oluşturabilir.
- İçerik denetimleri, pazarlamacıların, üzerinde en çok çalışılması gereken sayfalara öncelik verirken hangi sayfalarda en iyi uygulamaların kullanıldığını ve reklam kampanyaları için optimizasyon yapıldığını hızlı bir şekilde görmelerine olanak tanır.
Diğer bir örnek de bazı yeni ürünleri tanıtan Ev kategorisindeki bir markayla ilgilidir. Bu markanın envanteri sınırlıydı ve bazı ürün varyasyonları diğerlerinden daha popülerdi. Marka, Pacvue'da envantere dayalı teklif vermek için kural oluşturdu ve içerik değişikliklerinin reklam performansı üzerindeki etkisini ölçtü. Sonuç olarak çeyrek bazında toplam satışlarda %470 artışın yanı sıra reklam harcamasının getirisinde de %20 artış sağlandı.1"
"Pacvue, perakende satış ve medya genelinde önerilen eylemleri içeren ve otomasyon barındıran tek bir bilgi katmanı oluşturarak ekiplerin, E-ticaret işletmelerini tamamen yönetmelerine olanak sağlıyor. Pazarlamacılar, en yüksek dönüşüm oranına sahip ürünlerin tanıtılacağını içgüdüsel olarak bilir, ancak bunu yapmak söylendiği kadar kolay değildir. Artık Satış Ortağı API'sinin özellikleri sayesinde, E-ticaret ekibindeki herkes dijital rafın durumunu görebilir. Örneğin, dönüşüm oranlarında göz önünde bulundurulması gereken gelişmiş detay sayfası içeriği, Öne Çıkan Teklif kazanma oranı, stokta bulunma oranı, kârlılık ve yaklaşan promosyon takvimi gibi unsurlar görülebilir. Pacvue, pazarlamacılara tanıtılacak en iyi ürünlerle ilgili öneriler sunar, benzer şekilde, satış ve operasyon ekibine de reklamla ilişkilendirilen satışları gösterir ve genel olarak satışları artırmayla ilgili önerilerde bulunur."
- Oluşturma veya satın alma: Kuruluşunuzun, Amazon'un işinizi yönetmenize yardımcı olmak amacıyla sunduğu verilerden yararlanmak için veri deposu oluşturmayı destekleyecek kadar kaynağa sahip olup olmadığını tespit edin veya hem perakende satış hem medya operasyonlarını tek bir platformdan yürütmek üzere Pacvue gibi bir teknoloji çözümüyle iş ortaklığı yapın.
- Verileri en kolay kullanmaya başlayabileceğiniz alanlardan biri, ürün içeriğinizin durumunu ve bunu nasıl geliştireceğinizi anlamak için Katalog Ürünleri API'sinden yararlanmaktır. (İçeriğin güçlendirilmesi satış sağlar.)
- Amazon Ads medyanızın verimliliğini en üst seviyeye çıkarmak için Raporlar API'si üzerinden aşağıdaki rapor türlerini kullanın:
- Satış tanılama
- Envanter durumu ve planlaması
- Promosyon performansı
- Arama terimleri
1 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, Amerika Birleşik Devletleri, 2021.