Marka yaratma sürecimiz, detaylı bir analizle başladı. Dünya ölçeğinde rekabetin oldukça yüksek olduğu bir kategoriye yeni bir oyuncu kazandırmamız gerekiyordu. Pazarda köklü, tasarım, üretim ve dağıtım kabiliyeti yüksek çok sayıda marka vardı. Bu rekabetin arasından sıyrılıp fark edilmek oldukça zordu. Bunu başarabilmek için karar vericileri çok iyi anlamamız ve acı noktalarını keşfetmemiz gerekiyordu.