Güzellik sektöründe -15 yılı akademisyenlik olmak üzere- 25 yılı aşan tecrübesinin ardından Berrin Çetiner; Türkiye'yi Fonksiyonel Güzellik kavramıyla tanıştırdı. Rupa, Berrin Çetiner'in fonksiyonel güzellik alanındaki uygulamalarını desteklemek için kullandığı ve müşterilerine tavsiye ettiği ürünlerden oluşmaktadır.
Sanskritçe'de form anlamına gelen Rupa kavramı, bir nesnenin duyular üzerinde yarattığı etki ve fiziksel bedene verdiği hissi ifade eder.