2020'de Gerçekten Takip Etmeniz Gereken 8 Pratik Bloglama TrendiYayınlanan: 2020-12-16
Bloglar son derece güçlü olası satış oluşturucular olabilir. O kadar güçlü ki, bir blog raporu olan B2B şirketleri, olmayanların% 67 daha fazla liderliğini gösteriyor. Bunun nedeni, sosyal medya ve Google fenomeni yüzünden, insanlar her gün markalar hakkında konuşmayabilirler, ancak günde en az bir düzine arama yaparlar, arkadaşlarıyla uygun makaleler paylaşırlar ve trend konuları tartışırlar.
Birçok marka, bloglarını sektör lideri bilgi kaynakları olarak kurmayı başardıkları için pazar lideri haline geldi. HubSpot ve Moz, şirketlerin blogları pazarlamacıların en son trendleri kontrol etmeye veya belirli bir konuyu araştırmaya gittikleri bir yer haline geldiğinden bunun harika örnekleridir.
Bloglama, her pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçası haline geldi. Bir bloga sahip web sitelerinin% 434 daha fazla indekslenmiş sayfaya sahip olma eğiliminde olduğunu biliyor muydunuz? Bir başka yararlı veri de blogların çevrimiçi bilgi toplamak için en güvenilir 5. kaynak olarak derecelendirilmiş olmasıdır.
OrbitMedia tarafından yapılan bir anket, blog yazarlarının karşılaştığı en büyük zorlukları araştırdı. Sonuçlar, içerik oluşturmak ve tanıtmak için zaman bulmanın yanı sıra web sitesine ziyaretçi çekmenin ana sorunlar olduğunu gösterdi.
Hepimizin geniş kitlelere ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı başaramamasıyla sonuçlanır. Bu makalenin amacı, blogların okursuz boş alanlardan son derece ilgili topluluklara gitmesine neden olan trendleri tam olarak araştırmaktır.
Trend 1: İyi Performans Gösteren Makaleler Uzunlukta Büyüyor
Pazarlamacıların önemli ölçüde küçük bir yüzdesinin 2000 kelimeden daha büyük makaleler yazdığı doğrudur, ancak bu blogcular içeriklerinin 1150 kelimelik ortalama makaleden yaklaşık 3 kat daha iyi performans gösterdiğini bildiriyorlar. Bu nedenle, aslında yayın ne kadar uzun olursa o kadar iyi performans göstereceği sonucuna varabiliriz.
Şimdi, kelime doldurma çoktan ölmüşken, daha üst sıralarda yer almak için bilmeniz gereken en önemli şeylerden biri, Google'ın, kullanıcılara daha alakalı ve amaca dayalı içerik sağlamak için arama motorunu sürekli olarak optimize etmesidir.
Müşterilerin ihtiyaçlarına cevap vermek için şirket, metninizdeki farklı kelimeler arasındaki ilişki modellerini anlamak için matematiksel teknikleri kullanan bir algoritma olan LSI (gizli anlamsal indeksleme) geliştirdi. LSI, Google'ın makalenizin konusunu anlamasına yardımcı olur.
Daha üst sıralarda yer almak için, tekil bir anahtar yerine kesin bir anahtar kelime alt kümesi kullanmanız gerekir çünkü bu, LSI'nin makalenizi daha derinlemesine anlamasına ve belirli bir arama için sizi daha üst sıralara yerleştirmesine yardımcı olur.
Trend 2: Blogcular Gönderi Başına Daha Fazla Zaman Yatırım Yapıyor
Genel olarak, blog yazarlarının içerik üretmeye yatırım yaptığı zaman arttı. Görünen o ki, bir makale için 6 saatten fazla harcayan metin yazarları, olmayanlara göre iki kat daha iyi sonuçlar bildirdikçe çabanın karşılığını veriyor.
Hem arama motorları hem de içerik kişiselleştirme talep eden kullanıcılar. Sırasıyla, bir makaleyi kişiselleştirmek için daha kapsamlı bir araştırma yapmanız, alıcı kişilerle çalışmanız ve psikografik hedeflemeniz gereken belirli türden insanları çekmesini sağlamak için.
Genel içerik stratejiniz optimize edilmiş ve tutarlı olmalıdır, yani farklı faaliyetler birbiriyle uyumlu olmalı ve nihai hedefleri desteklemelidir.
İki bin kelime yazmak artık yeterli değil. Hedef kitlenin ilgisini çeken ve konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olan ek içerik sağlamalısınız. Bir makaleye video, infografik veya ses eklemek, daha fazla insanın katılımını sağlamaya yardımcı olur, ancak aynı zamanda günümüzde potansiyel müşteri oluşturan bir makale yayınlamak için daha fazla çaba ve zaman harcamanız gerekebileceği anlamına gelir.
İlgili makale: Blog Yazılarınızı Sosyal Medya İçeriğine Nasıl Çevirebilirsiniz?
Trend 3: Frekans Kraldır
Social Media Examiner tarafından yapılan bir araştırma, günlük gönderi yapan blogların, göndermeyenlere göre 5 kat daha fazla trafik aldığını gösteriyor. Düzenli katılım, tutarlı bir şekilde yüksek hacimli trafik oluşturmanın en kesin yollarından biridir.
Ayrıca, blog oluşturma çabalarına öncelik veren pazarlamacıların pozitif yatırım getirisi görme olasılığının 13 kat daha yüksek olduğunu da göz önünde bulundurun.
Tutarlı bir şekilde blog yazmaya nasıl başlanır? Bir editoryal takvim oluşturun ve iş akışınızı detaylandırın. İşletmenize ve müşterinizin sıkıntılı noktalarına bağlı olarak yazacağınız konuları düşünün.
Birçok şirketin blogları vardır, ancak merak uyandıran, işletmelerin yalnızca% 2'sinin bunları maksimum verimlilikle kullanması ve günde en az bir kez bir gönderi yayınlamasıdır. Bununla birlikte, günlük veya daha düzenli yayın yapanların% 60-68'i, yayınlarından kaynaklanan yüksek sonuçlar bildirmektedir.
Bu kolayca açıklanabilir. Bir blogu etkili bir şekilde çalıştırmak için, önemli miktarda kaynak yatırmanız ve günlük yayın sürecine katkıda bulunan insanlara sahip olmanız gerekir. Bununla birlikte, günde en az bir kez gönderi paylaşmayı başardığınızda, yavaş yavaş markanıza tüketici bağımlılığını artıran tanınabilir bir kaynak haline gelirsiniz. Günlük bilgi kaynağı olmak, özellikle yerel olarak rakiplerinizin üzerine çıkmanızı sağlar ve daha büyük pazar fırsatları sunar.
Günlük blog yazmanın önemli olmasının bir başka nedeni de, çoğu çevrimiçi kullanıcının zamanla ilgili konularla ilgilenmesi ve bir blogun aktif okuyucuları olmak için yeni içeriğe günlük erişim talep etmesidir. Kullanıcılar blogunuzu ziyaret ettiklerinde her zaman bulacakları yeni bir şeyler olduğunu bilirlerse, şirketinizin alanında her bilgiye ihtiyaç duyduklarında içeriğinize dalacaklardır.
İlgili makale: Başarılı Bir İşletme Blogu Oluşturma Konusunda 19 Uzman İpuçları
Trend 4: Editör, Blogger'ın En İyi Arkadaşıdır
Kullanıcıların neredeyse yarısı makaleleri gözden geçirdiklerini bildirdi. Bu, yazınızı olabildiğince güncel hale getirmenin ve içeriği kolayca kapsamlı hale getirmenin, izleyicinin metninizi gözden geçirmesini sağlamak için çok önemli olduğu anlamına gelir. Editörlerle çalışmak, metin yazarlarının daha fazla müşteri adayı oluşturmasına ve içeriklerini kullanıcıların ihtiyaçlarına daha kesin bir şekilde uyacak şekilde kişiselleştirmesine yardımcı olur.
İçeriğinizin okunabilirliğini artırmak için deneyebileceğiniz bazı ücretsiz editör araçları şunlardır:
- Dilbilgisi - dilbilginizi ve yazımınızı kontrol eder. Ücretsizdir ve Grammarly uzantısını tarayıcınıza ekleyebilirsiniz.
- Hemingway - net yazmanıza yardımcı olur, metninizde cümleleriniz çok uzun olduğunda ifadelerinizi veya puanlarınızı geliştirebileceğiniz yerleri vurgular.
Önceden yayınlanmış makalelerinizi güncellemeyi unutmayın: Güncellenen eski içerik, güncel veya doğru olmayan eski içerikten çok daha güçlü sonuçlar alır. Dahası, deneyimli bir editörün makalenizde uyarlayabileceği alaka düzeyi, sesinizi çok daha güvenilir kılar.
Trend 5: Orijinal İçerik Avı
Kullanıcılar, farklı ifadelerle en az 20 kez okudukları yeniden yayınlanan bir şey aramıyorlar. Özellikle günlük içerik tüketen ve son derece ilgili olan aktif okuyucular, kendilerine benzersiz bilgi ve ilgili bakış açısı sağlayan makaleler arıyor.
Günümüzde insanlar meşgul ve bilgiyle boğulmuş durumda. Değerli hiçbir şey bulamadıkları alakasız içerik için zamanları yoktur. Bu yüzden ihtiyaçlarını düşünmeli ve doğru çözümü sağlamalısınız.
İşiniz ne olursa olsun, amacınız müşterilerinizi eğitmek ve onlara yardım etmek olmalıdır. Gelen pazarlamanın özü budur. Kitleniz için çalışıp çalışmadıklarını deneyebileceğiniz ve görebileceğiniz farklı formatlar vardır. Örneğin, liste yazıları, iş blogları arasında en popüler blog yazısı formatıdır.
Trend 6: Yolun Her Adımını Analiz Edin
Giderek daha fazla blog yazarı, yaratıcı süreçlerini geliştirmek için verileri kullanıyor ve her zaman analitiği kullananların% 40'ı güçlü sonuçlar bildiriyor. Bu bir kez daha, hedef pazarınızı araştırmanın günümüzde pazarlamanın önemli bir parçası olduğunu kanıtlıyor.
Müşterilerin sürekli gelişen beklentilerine cevap vermek istiyorsanız, kullanıcıların niyetini ve psikografik özelliklerini bilmek önemlidir. Günümüzde sadece demografik veriler değil, hedef pazarınızın neyle ilgilendiğini, acı noktalarının ve hedeflerinin neler olduğunu, kimi takip ettiklerini ve içeriği nasıl tükettiklerini anlamak. Tüm bu veriler, kullanıcıların niyetine hitap eden, potansiyel müşterileri meşgul eden ve dönüştüren içeriği doğru şekilde kullanmanıza ve kullanmanıza yardımcı olur.
Pazarlama yinelemeli bir süreçtir; İyi ve kötü pazarlamacılar arasındaki fark, hata yapmamak yerine stratejinizi pazar gereksinimlerine göre ayarlamaktır.
Trend 7: Blog Yazarlarının Dikkatine, Konuk Gönderme Sizin Düşmanınız DEĞİL
Blog yazarlarının çoğu konuk gönderi yapsa da, metin yazarlığı topluluğundaki bazılarının damgası, misafir blog yazmanın kişisel markanız için kötü olmasıdır. Sonunda, bu insanların daha fazla yanılamayacağını kanıtlayan bir istatistik var.
Konuk blogunu uygulayan marka blogları, yalnızca içerik miktarı nedeniyle arama motorlarında daha iyi puan almakla kalmaz, aynı zamanda genellikle kişisel bloglardan daha büyük kitlelere sahiptir. Konuk ilanı yalnızca yazdığınız markaya hizmet etmez, aynı zamanda yeni kitlelere ulaşmanıza, tüketici davranışları hakkında güçlü bilgiler edinmenize ve hatta blog endüstrisinde bilinen bir isim olmanıza olanak tanır.
Trend 8: İçeriğinizi Tanıtma
Bilgi denizinde, pazarlamacılar olarak ana işlerimizden biri, öznel verileri gerçeklerden ayırmaktır. İçeriğinizi tanıtmak geniş bir konudur ve genellikle içinde bulunduğunuz sektöre ve iş modelinize bağlı olarak, ona yaklaşmanın farklı yolları vardır - bunların her biri duruma bağlı olarak eşit derecede faydalı olabilir. Yine de, genel eğilimleri görmek için yaygın olarak ortaya çıkan modelleri bulmaya çalıştık.
Sosyal medya oldukça popüler olsa ve tanıdığımız hemen hemen her pazarlamacı potansiyelinden heyecan duysa da, görsel içeriğin de kral olduğu bir yer. Blogunuzu sosyal medya aracılığıyla tanıtmak, kolayca etkisiz, yüksek harcama yapan bir etkinliğe dönüşebilir. Bu nedenle, yatırıma değip değmeyeceğini öğrenmek için makalelerinizin sosyal medyada nasıl performans gösterdiğini dikkatlice izlemenizi öneririz.
Ücretli reklamcılık, elbette, pazarlamacılar için en etkili faaliyettir, ancak içerik stratejinizi ve fazla harcamamak için blogun nereye sığdığını akılda tutmak her zaman iyidir. SEO optimizasyonu çok daha küçük yatırım gerektirir, ancak SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak ve amacı bilinen ve kolayca kaldırılabilir olan kullanıcılardan muazzam ücretsiz, organik arama trafiğini almak isteyen her blog için bir zorunluluktur.
En etkili tanıtım faaliyetleri arasında ilgimizi çeken, influencer sosyal yardımları oldu. Etkileyen kişiler, son derece bağlı kişisel izleyicileriyle 21. yüzyıl fenomeni olmaya devam ediyor ve her zaman bir pazarlama kampanyası için işbirliği yapmak için iyi bir seçim. Özellikle kendi imajı markanızın imajıyla uyumluysa.
GDPR hedefli hayatta kalan e-posta pazarlaması, blogunuzu tanıtmak için hala en az etkili uygulamalar arasındadır. İnsanlar aynı anda nadiren aktif olduklarından ve onları çok sık postalamaya başlarsanız genellikle rahatsız olduklarından, tüm abonelerinizin e-postalarını zamanlamak son derece zordur. Ancak hangi e-posta kampanyaları çok yararlıdır, aboneleri yeniden meşgul etmek veya daha önce e-postalarınızla ilgilenen kullanıcılara değer önerinizi göndermektir.
İlgili makale: İçeriğinizdeki Delikler Nasıl Bulunur ve Doldurulur
Bonus Trend 9: Etkileşimli İçeriği Deneyin
İnteraktif içerik kesinlikle takip etmeniz gereken bir trend. İnsanlar etkileşime girebilecekleri ve oynayabilecekleri görselleri ve sayfaları sever. Bu, sitenizde daha fazla vakit geçirmelerini sağlamanın harika bir yoludur.
Rakamlar etkileşimli içerik hakkında ne söylüyor?
- Pazarlamacıların% 70'i, etkileşimli içeriğin web sitesi ziyaretçileri veya alıcılarıyla etkileşimde bulunmada etkili olduğunu söylüyor.
- Pazarlamacıların% 93'ü, etkileşimli içeriği alıcıyı eğitmede etkili olarak değerlendiriyor.
Alanınıza bağlı olarak blogunuzda deneyebileceğiniz farklı interaktif içerik türleri vardır: sınavlar, etkileşimli infografikler, kılavuzlar veya e-kitaplar, hesap makineleri, anketler veya anketler, zaman çizelgeleri veya kaydırıcılar, oyunlar ve videolar.
Blog içeriği üretimi için ilham verici yeni bir yön olacak ve bu örnek tabloyu takip etmek için normal gönderilerinizden etkileşimli içeriğe kolay bir geçiş olacak:
Özet
Blog oluşturma, pazarlama uygulamaları açısından son derece güçlü bir potansiyel müşteri oluşturma ve dönüştürme uygulaması olabilir. Ayrıca, web sitenize yönlendiren harici bağlantılar almak ve böylece sayfayı ve siteyi SERP sonuçlarında daha yüksek indekslemek için oldukça kullanışlıdır. Bir blog oluşturmak ve çalıştırmak, dikkatli bir analiz, çok yapılandırılmış bir süreç, pazarlama stratejiniz ve hedef pazarınız hakkında iyi bir anlayış ve benzersiz içeriğe dönüştürülebilecek gerçek deneysel bilgi gerektirir.
Yine de önemli olan, pazarlamanın sürekli olarak en son trendler konusunda kendimizi eğitmemiz, modaya uygun içerikleri paylaşmamız ve zamana bağlı veri analizi yapmamız gereken yinelemeli bir süreç olduğunu anlamaktır. Tutarlı olun ve zaman tanıyın. Blog yazmaya yatırım yapmak için ihtiyaç duyduğunuz çaba artıyor, ancak sonuçlar da artıyor, bu yüzden kolları sıvayın ve blogunuzu bugün düzenlemeye başlayın, özellikle de bir B2B şirketiyseniz!