20 Haziran 2011 Pazartesi
Bu makale, temel hesap optimizasyonuyla ilgili dizimizin bir parçasını oluşturmaktadır. Bir önceki makalede hesabımızın doğru yapılandırıldığından ve etkili reklamlar ile anahtar kelime listesi içerdiğinden nasıl emin olacağımızı açıklamıştık. Bu makalede ise, iki temel kampanya ayarını ele alacağız: hedefleme ve bütçe oluşturma.
1. Hedefleme
Birbiriyle bağlantılı iki hedefleme türü vardır: dil ve yer. Doğal olarak, potansiyel müşterilerinizin nerede bulunduğunu en iyi siz bilirsiniz. Mantıklı olan, reklamlarınızı tüm dünyaya yaymak yerine, en yüksek potansiyele sahip ülkelere yoğunlaştırmaktır. Verdiğiniz hizmetler, yerel bir nitelik mi taşıyor? Bu sorunun yanıtı evetse, ülkenin tamamını değil, belirli bir şehri veya bölgeyi seçin.
Dil ve yer hedeflemeyle ilgili birkaç ipucu aşağıda verilmiştir:
- Türkiye pazarıyla mı ilgileniyorsunuz? Türkçe dilini hedefleyen ayrı bir kampanya oluşturun ve uygun reklamlar ile anahtar kelimeleri ekleyin. Reklamlarınızın olabildiğince alakalı olmasını sağlamak için, tüm reklamları ve anahtar kelimeleri sadece tek bir kampanyada kullanmayın.
- Kampanyanızın ülkeye göre etkinliğini kontrol edin ("İstatistikler" sekmesi - ardından "Coğrafi rapor") ve en düşük TO'ya veya daha da iyisi, dönüşüm oranı değerine sahip ülkeleri silin.
- Coğrafi hedefleme ayarlarında ülke olarak İngiltere'yi seçerseniz, Türkiye'de bulunan ziyaretçileriniz Google.co.uk'de arama yaparken reklamlarınızı görür. İngiltere dışındaki ziyaretçilerle ilgilenmiyor musunuz? Ülke olarak İngiltere'yi seçmek yerine, her bölgeyi (Coğrafi hedefleme) manuel olarak eklediğinizde sorun çözülür.
- Tek bir kampanya = tek bir dil. Türkçe konuşanlara Almanca reklamlar göstermenin bir anlamı yoktur. Yine de bu durumun bir istisnası vardır. Belirli bir ülkedeki tüm kullanıcıları kapsamak istiyorsanız, ulusal dillerin yanına İngilizceyi de eklemek bazen akıllıca olur. Ancak bu durumda, coğrafi hedeflemenizin yalnızca alakalı ülkelere yönelik olduğundan emin olmanız gerekir. İstanbul'daki kuru temizlemecilere ait reklamları Avustralya'daki İngilizce konuşan kullanıcılara göstermek istenen bir durum değildir.
2. Bütçe
Bütçenizi nasıl seçersiniz? Reklamcılığa harcanacak paranın miktarı nedir? Siz yalnızca ilk soruyu yanıtlayabilirsiniz, ikinci sorunun cevabını ise istatistikler verir. Üç kampanyanız olduğunu, ancak reklamcılığa ayda 600 TL'den fazla harcayamadığınızı varsayalım. Bu, her kampanya için ayda 200 TL gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, varsayılan olarak, her kampanyanın günlük bütçesi yaklaşık 6,66 TL olur. Kampanyalardan biri, diğer ikisinden daha mı önemli? Yayınlanması için bu kampanyaya günde 12,00 TL ve diğer ikisine 4,00 TL verin.
Günlük bütçe belirlemeye yönelik tavsiyeler ve bazı ipuçları aşağıda verilmiştir:
- Yetersiz bütçe nedeniyle ne kadar gösterim kaybettiğinizi kontrol edin. Bunu yapmak için, tüm kampanyalarınıza ait genel görünümün sunulduğu sayfada, grafiğin üst kısmındaki "Sütunlar" düğmesini tıklayın ve "Performans" başlıklı kutuyu işaretleyin. Her bir kampanya için, bütçeniz nedeniyle kaybedilen gösterim yüzdesini görebilirsiniz.
- Bütçeniz nedeniyle gösterim kaybınız çok mu veya reklamlarınızın gösterilmesi bütçeniz tükendiği için mi durduruldu? Bütçenizi kampanyalara yeniden dağıtmayı deneyin. Buna rağmen bütçeniz yeterli değil mi? Hesabın bütününe ait bütçeyi artırmayı düşünmek ve kaynaklarınızı çeşitli kampanyalara yaymak iyi bir fikir olabilir.
- Kampanya ayarlarında ("Konum tercihi", "Yayınlanma yöntemi") hızlandırılmış yayın veya standart seçeneğini belirtebilirsiniz. Birinci seçenekte sistem, reklamlarınızı bütçeden bağımsız bir şekilde mümkün olduğu kadar sık gösterir, ikinci seçenek ise bütçenizi günün tamamına eşit bir şekilde dağıtmaya çalışır.
- Bazı günlerde sistem, hesap bütçesinin aşılmasına izin verebilir. Bu durumda endişelenmenize gerek yoktur. Bütçeyi aşan tutar, başka bir gün reklamın az yayınlanmasıyla veya bir kredi ayarlamasıyla telafi edilir. Her durumda, ortalama olarak, dönemin her bir günü için günlük bütçenizden daha fazla ödeme yapmazsınız.
Bu ve önceki makalede, uygun bütçe ve hedeflere sahip doğru yapılandırılmış bir hesabın nasıl oluşturulacağını öğrenmiş olduk. Geriye birkaç konu kalıyor: yerleşimler ile teklifleri doğru olarak ayarlama ve hesabınızın performansını izleme. Bu konular gelecek makalelerde ele alınacaktır.
Yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin bir sonraki gönderisini kaçırmayın!
Aleksei Petrov, Inside AdWords Ekibi