Tebrikler, Yılan Maskesi?
11 gün önce tüm dünyaya Twitter'ı 43 milyar dolara satın almak istediğinizi söylediniz ve bu bazı şüphelere yol açtı. Şimdi gerçekten yapacaksın gibi görünüyor* Yani 44 milyar dolar çıkıyor.
Şimdi ne var? Daha spesifik olarak: Şimdi, para kazanma konusunda pek iyi olmayan kazançlı bir işletme olan Twitter'ı nasıl yönetiyorsunuz?
Dünyanın en zengin adamı Twitter'ı para için değil, ifade özgürlüğüne değer verdiği için satın aldığını söyledi. Şimdilik ne dediğine bakalım.** Ama öyle olsa bile Mask, Twitter'ın para kazanmasını isteyecek, biliyorsunuz.
Buna ek olarak, Twitter'ın en az ödediği kadar değerli olmasını isteyecek – Wall Street'in satın almayı planladığını açıkladığı gün değerli olduğunu düşündüğünden yüzde 38 daha fazla. Ve o ve anlaşmayı finanse eden insanlar muhtemelen anlaşmanın daha değerli olmasını isterdi.
Nasıl yapacaklar?
Özetlemek gerekirse: Bir işletme olarak Twitter'ın – her zaman mücadele ettiği – en büyük sorunu, ücretsiz, reklam destekli bir işletme olması ve reklam verenler için cazip hale getirmek için yeterli kullanıcıya sahip olmamasıdır.
11 gün önce yazdığım gibi, ElonTwitter genel olarak kaçınılmaz görünmüyordu:
Twitter, Google ve Facebook gibi ücretsizdir ve reklamcılar tarafından desteklenen aynı iş modeline sahiptir. Ancak, bu şirketlerden çok daha az kapsama alanına sahiptir, bu nedenle reklamverenler onu fazla destekleme niyetinde değildir.
Bu nedenle geçen yıl Google 257 milyar dolar, Facebook 117 milyar dolar ve Twitter 5 milyar dolar kazandı. Bu nedenle Google 1,7 trilyon dolar, Facebook 583 milyar dolar ve Twitter 36 milyar dolar değerinde.
Böylece. Elon, Twitter'ı daha değerli kılmak için ne yapabilir? Bu hareketi geçen hafta yatırımcılarla yaptığı bir toplantıda yaptı, ancak yüksek sesle söylemedi.
Ancak Twitter, Twitter'dır, bu yüzden insanların önerileri vardır. Kısa bir anket yapalım:
Kesim maliyetleri. Standart birleşme ve satın alma kılavuzu her zaman şunu içerir: Satın aldığınız şirket, onu yöneten daha az kişiyle daha iyi çalışır. İşte yatırımcı ve güçlü Twitter kullanıcısı/trollü Marc Andreessen:
Büyük şirketlerin iki katı çalışanı var. Kötü büyük şirketlerin 4 veya daha fazla çalışanı vardır.
– Marc Andreessen (@pmarca) 16 Nisan 2022
Musk'ın şimdiden bazı Twitter çalışanlarını işten çıkarma planları olabilir ve diğerlerini bekliyor olabilir. işçilerin kafası karıştı çünkü ona sahipler. Ve sanırım o zamandan beri içerik, moderatör ekibini küçültmeyi planlıyor. diyor daha az içerik denetimi istiyor. Öte yandan, Twitter'ın iş gücü geçen yıl yüzde 36 artmasına rağmen, hala yalnızca 7.500 çalışanı var – Facebook'un sadece yüzde 10'u. Ve bu işçiler kazanıyor – her çalışan için yılda yaklaşık 1 milyon dolar CSIMarket. Bu arada, Elon Musk'ın Tesla'sı, çalışan başına yaklaşık 760.000 dolar getiriyor.
Daha fazla tweeter getir. Bu zor bir şey. Twitter'ın kitle büyümesi tamamen yavaşlamadı – aslında son yıllarda arttı – ama Twitter yıllardır daha fazla insanın kaydolmasını sağlamaya çalıştı ve yapacak çok az şey var. (Şirketin 2019'da aylık kullanıcı sayısını bildirmeyi bırakmasının nedenlerinden biri de bu.) Şimdiye kadar bahsettiğim sonuç, Twitter'daki hemen hemen herkesin Twitter'ın ne olduğunu bildiği ve kullanmak istediği. Ürünü daha fazla insan için daha çekici hale getirebilir misiniz? Bence? Ama kimse nasıl olduğunu bilmiyor. (Ve Elon, Twitter'ı onlar için daha çekici hale getirirse, geri dönecek çok sayıda muhafazakar / özgür düşünen kullanıcı olduğunu iddia etmek için acele etmeyin: Öyle olsaydı, Donald Trump'ın Hakikat Sosyal Ağı bundan daha hızlı büyürdü. yaptı. rüya şehri.)
Daha fazla / daha pahalı reklamlar satın alın. İkisi de zor. Çoğu Twitter hayranının hemfikir olduğu bir satır şudur: “Bu platformun ne kadar etkili olduğuna bakın! Sonuçta, üzerindeyiz! Bu nedenle, etkili insanlara ulaşmak için reklamverenlerin bize bağırması gerekiyor. Ancak reklamcılar bunu anlamıyorlar: Aynı anda çok sayıda insana ulaşabilecekleri yerlere gitmeyi tercih ediyorlar. Reklamverenler, ürünlerini takipçilerine sunabilen sosyal medyadaki “influencerlara” para harcama konusunda yeni olsa da, bu influencerlar Twitter'da kalmıyorlar – YouTube, Instagram ve TikTok'ta kalıyorlar.
Twitter'a erişim sat. Popülerdir ve “Twitter'ın ne kadar etkili olduğuna bakın” argümanıyla uyumludur: Twitter, Elon Musk için çok önemli görünüyor. Kullanmak için para ödemeyecek mi? Ve cevap evet. Peki ya diğerleri? Eski Twitter patronu bugün bana “Sanırım bir adım kaldı” dedi. “Bir tweet için bir tür ödeme.” Kimseden Twitter okumasını istemezsiniz – sadece Twitter oluşturmak için. Belki tek fiyat bu, belki de satın alınabilirliği artıyor.
Bu, Twitter'ın başından beri flört ettiği bir fikir – ancak aslında “tanıtılan tweet” reklamlarından başka bir şey yapmıyor. Ve olumlu bir görünüm vermek istiyorsanız, bir tweet için ödeme yapmanın çoğu insanı en aptalca şeyleri tweetlemekten caydıracağını söyleyebilirsiniz. Öte yandan, çok parası olan insanların bir sürü aptalca tweet attığı senaryoları hayal edebilirsiniz. Ve daha az tweet'i olan insanlar o kadar çok tweet atmaz – ya da hiç. Eğlenceli değil ya da kimseye faydası yok.
Başka bir şey sat? Twitter, teknoloji yorumcusu diyor Twitter'ın yalnızca Twitter'ı yönetmeye odaklanması gerektiğini savunan Ben Thompson – tweet'lerinizi tüm dünyada gerçek zamanlı olarak görüntüleyen ve daha sonra bu iş çevresinde bir iş kurmak isteyen herkesin, isterlerse bunu yapmasına izin veren bir hizmet. Twitter'ın kendi Twitter'ını oluşturmak isteyenlere sattığı beyaz etiketli bir Twitter olarak düşünün: Belki sadece uzun tüylü İran kedilerine ve sahiplerine odaklanan bir Twitter hizmeti çalıştırmak istiyorsunuz ve arkadaşınız bunu çalıştırmak istiyor. . İvermektin hayranlarına ithafen: Twitter'dan bilgi alıyor ve dilediğiniz gibi sunuyorsunuz. Reklamlar? Okumak için ödeme yapmak mı? Neye karar verirseniz verin: Twitter size sadece gaz satar.
Ama yine de, Mask'in gerçekten… bir şeye ihtiyacı var. Twitter'ı gerçekten insanlık adına satın alsa bile, bir iş satın almıştır. Ve basitçe Twitter'ı kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak yönetmek, onun daha iyi olarak tanımladığı şey için bir seçenek değil. Twitter anlaşması kısmen banka borçlarıyla finanse ediliyor ve onlar paralarını geri talep edecekler; borcun bir kısmı da Tesla hisseleriyle ilgili ve Tesla hisseleri hem değişken hem de çok değerli. Eğer çökerse (bkz. Netflix), Mask'ın mali durumu yakında bozulacaktı.
Musk'ın Twitter'a bu kadar dokunmaması muhtemel: ılımlılıktan vazgeçecek ve Donald Trump gibi insanların işe dönmesine izin verecek (Hayır, teşekkürler, diyor Trump) ve belki bir Twitter kullanıcısı olmanın daha eğlenceli olduğuna karar verebilirsiniz – bedava! – Twitter'ın sahibinden daha fazlası. Ve sonra onu ondan alacak birini arayın. Twitter'a girmekten daha zor olabilir.
* Sözleşmenin resmi olarak imzalanmadığına dair standart bildirim ve Standart Elon Musk'ın sözleşmenin istikrarsız olduğuna dair bildirimi.
** Elon Musk'ın sözlerini kabul etmek pahalı ve riskli bir teklif olabilir, ancak internette birkaç kelimeyi ücretsiz okuyorsunuz, bu yüzden muhtemelen burada iyiyiz.
Mask'in Twitter ile ne yapması gerektiğine dair daha iyi bir fikriniz var mı? Bana bildirin (heyecan çalışır ve bu e-posta da şu şekilde çalışır: email@example.com).