27 Mart'ta Otley Burger Company, Madeleine ve annesi Kate McCann'in görüntüleriyle birlikte “akşam yemeği için hamburger” önerdiği sosyal medyada bir reklam yayınladı: “Burgerler bu kadar iyi, çocuklarınızı evde bırakacaksınız. En kötü ne olabilir ki?
”
Aynı reklamda, bir adam da elinde Madeleine bir fotoğraf ile çalışan görülüyor, ardından dilek: “Orada tüm anneler için Mutlu Anneler Günü.
”
Reklam Standartları Kurumu (ASA) şikayetler rand tepki sosyal medya kuruluşları Twitter istedi, Instagram ve Facebook içeriğini kaldırmak ve bir soruşturma sırasında hesabı askıya almak için, ancak bazı görüntüleri hala bu sabah kullanılabilir kaldı.
Bir açıklamada, ASA, “kayıp bir çocuğa yapılan herhangi bir referansın üzücü olması muhtemeldir ve bir hamburger şirketini teşvik eden bir reklam bağlamında sıkıntıya neden olduğu haksız olduğunu “belirtti.
Görüntülerin kaybolması etrafındaki “şartları önemsiz hale getirdiğini” ve “üzücü bir haber hikayesini aydınlattığını “da sözlerine eklediler.
Mesajların Anneler Günü zamanlamasının “reklamları görenlerin sıkıntıyı bileşik olması muhtemeldir, ve özellikle de bir çocuğun kayboluşunu yaşayanlar için”, bekçi köpeği söyledi.
Madeleine McCann, 3 Mayıs 2007'de dört yaşına girmeden birkaç gün önce iki küçük ikiz kardeşiyle yattığı odadan, Praia da Luz, Algarve'de bir turist köyündeki bir dairede kayboldu.