TikTok tarafından sunulan bir rapor, sosyal medya platformunun 2020 yılında popülerliğe ulaşmasıyla kabul ettiğimiz gerçeği gözler önüne seriyor: TikTok, müzik akışını da yönetiyor.
Eğlence veri ve araştırma şirketi Luminate tarafından gerçekleştirilen "Müzik Etki Raporu" TikTok'un müzik endüstrisi üzerindeki pozitif etkisini gösteriyor. Buna göre, TikTok kullanıcılarının yeni müzikleri bulup paylaşması, kısa video platformlarında iki kat daha yüksek ihtimale sahip. Aslında bu bulgular çok da şaşırtıcı değil, sonuçta sosyal medya platformunda viral olan şarkılarla ilgili "challenge" yani "meydan okumalar" onların yayılmasını hızlandırıyor, zira bu meydan okumalar, kullanıcıları o şarkıyı kullanarak kendi videolarını hazırlamaya itiyor.
Raporda ayrıca TikTok'un etkileşiminin artan akış rakamları ile doğru orantılı olduğu da belirtiliyor. TikTok'un Spotify ve Amazon Music ile yeni ortaklıklarını göz önüne alacak olursak, uygulamanın kendisine müzik endüstrisinde yer açmak için çalıştığını söyleyebiliriz.
Rapordaki diğer sonuçlar, neredeyse tüm TikTok kullanıcılarının akış platformlarından müzik dinlediklerini, çoğunun da bu hizmetler için para ödediğini gösteriyor. Rakamları verecek olursak, ABD'deki TikTok kullanıcılarının yüzde 44'ü akış hizmetlerine ödeme yaparken, Birleşik Krallık'taki TikTok kullanıcıları için bu oran yüzde 79'a yükseliyor. TikTok kullanıcılarının müziğe olan ilgisi platformları da aşıyor, araştırmanın yürütüldüğü 10 ülkede, TikTok kullanıcılarının konserlere daha çok katıldığı ve müzik ile ilgili satın alımlar için daha çok para harcadığı belirtiliyor.
TikTok'un müzik dinleme alışkanlıklarımız üzerindeki etkisinin yakın gelecekte hafifleyeceğini pek sanmıyoruz.