Tek kaçışın sesiniz olduğu ticari bir cehennemde kapana kısıldığınızı hayal edin. Kim böyle bir şey hazırlar ki?
Göre bir tweet (yeni sekmede açılır) 18 milyondan fazla kez görüntülenmiş olan bu, Sony’nin parlak fikriydi. Tweet beslememe düştüğünde neredeyse tükürüyordum. Bu tam bir patent değil, sadece bir kişinin bir başkasını vurduğu bir TV şovunu kanepede oturup izlediğini gösteren bir örnek (bir patentte bu kadar gereksiz şiddetin olması garip). Doğal olarak dev bir hamburgerle temsil edilen bir McDonald’s reklamı ekranda “Reklam bitirmek için ‘McDonald’s’ deyin” mesajıyla belirir. TV izleyicisi heyecanla ayağa fırlar ve “McDonald’s” diye bağırır ve ardından ekrandaki şiddete geri döner.
O yapmak Sanki birisi sesiyle bir reklamı bitiriyor. Ama hikayenin tamamı bu değil.
Sony, izleyicileri reklamları bitirmek için marka adını haykırmaya zorlayacak bir patente sahiptir. pic.twitter.com/DC3rcKvzlL9 Ocak 2023
Tweet ve patent çizimi etrafındaki bağlam eksikliği ilgimi çekti. Bu görüntü nereden geldi? Yıllar boyunca yüzlerce patente baktıktan sonra, bunun aslında gerçek bir patent çizimi olduğuna ikna oldum (birileri kasıtlı olarak taklit etmek için bir şey çizemezdi).
Bunun gerçek bir patentten olup olmadığını araştırmaya karar verdim. Bu o kadar kolay değil. ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi’ndeki arkadaşlarıma göre 11.5 milyondan fazla patent var (1836’da bir yangında kaybolanlar hariç).
ABD Patent Ofisi, bir arama motoru (yeni sekmede açılır), ancak ihtiyacınız olanı bulmanızı her zaman kolaylaştırmaz. “Sony” ve “Reklamlar”da arama yapmayı denedim ama bu patente veya resme benzeyen hiçbir şey getirmedim.
Google’a geçtim ve “sony end reklamları marka adı” diye arattım. İlk sonuç popüler tweet içindi. Teşekkürler Google.
Yine de aşağı kaydırırken 2014’ten makaleler fark ettim ve 2013 (yeni sekmede açılır). Hepsi aynı görüntüyü vurguladı ve aynı bağlam eksikliğini sundu. Reddit’te, görsele ayrılmış bir yazı (yeni sekmede açılır) “kanıtı/kaynağı olmadığı için” moderatörler tarafından kaldırıldı. Orijinal patenti nerede bulacağını kimse bilmiyor gibiydi.
Yine de, kanıt ve kaynak olduğu ortaya çıktı ve ben bunu Google Patentlerinde buldum. Sıkça paylaşılan görsel, 21 illüstrasyondan sadece biri. US8246454B2 Patent No. (yeni sekmede açılır)Mucit Gary M Zalewiski’nin “Televizyon reklamlarını etkileşimli ağa bağlı video oyunlarına dönüştürme sistemi”.
Sony, 2009’da patent başvurusunda bulundu. Başvuru, Ağustos 2021’de kabul edildi.
Patent, görünüşte, tüketicileri zıplayıp bir marka adı diye bağırana kadar ticari cehenneme hapsetmekle ilgili değil. İşte özetin bir kısmı:
“Bir yöntemde, yayınlanan veya yayınlanan bir reklama etkileşimli bir bölüm eşlik eder. Yayına veya akışlı medya kaynağına bağlanan bir medya oynatıcı, etkileşimli bölümün varlığını tanımlar ve kullanıcıya gelişmiş ve etkileşimli bir mini oyun reklamı sunar. ortak veya dağınık bir demografide diğer “izleyicilerle” oynanabilir.”
Açıklama ve resimlere dayalı olarak, bu patent etkileşimli ve eyleme geçirilebilir reklamlarla ilgilidir. İçlerinde oyun oynayabilir hatta ürün siparişi verebilirsiniz. Bir çizimde, sistem hem “Medya Akış Bilgisayarı”na hem de PlayStation’a (PS3’e benziyordu) bağlı bir TV’yi gösteriyor. Oyun konsolu, arka uçta bir Reklamverenle veya NBC, CBS, Hulu ve evet, MySpace dahil olmak üzere neredeyse bir düzine ağdan biriyle konuşan bir Etkileşimli Ticari Hizmete bağlanır.
Patentlerde adlandırıldığı şekliyle her bir ana çizim veya “Şekil”, küçük bir açıklama yazısı ile birlikte gelir. İşte anahtar görüntünün nasıl açıklandığı.
“ŞEKİL 9, bir düzenlemeye göre bir reklamla sözlü olarak etkileşime giren bir kullanıcıyı göstermektedir.”
Biliyorum, devam edecek pek bir şey yok.
Yine de patentin daha ayrıntılı açıklaması, bu resimde tam olarak ne olduğunu netleştiriyor ve düşündüğümden daha da garip.
Açıklamanın tamamını buraya koymayacağım çünkü çok uzun ve zarif düzyazıyla ilgilenmeyen biri tarafından net bir şekilde yazılmış. Bunun yerine, adımları listeleyeceğim:
- Birisi bir film izliyor
- Filmin ilerleme çubuğu, reklam arasının yaklaştığını gösteriyor (bu, bugün Hulu gibi hizmetlerde görebileceğiniz bir şey).
- reklam başlar
- Etkileşimlidir ve ekranda “Reklamları bitirmek için McDonald’s deyin” ifadesini tetikler.
- İzleyici “McDonald’s (neden zıplayıp kollarını kaldırmayı seçtiğini asla bilemeyeceğiz)” diyor.
- İzleyicinin sözleri televizyondaki bir mikrofon tarafından kaydedilir.
- Ses tanıma okuyucuları yanıtı
- Sistem reklamın geri kalanını atlar
- İzleyici şovu izlemeye devam eder
- İzleyici, ticari sponsordan bir ödül veya kupon alabilir: örneğin McDonald’s
Buradaki tek pürüz, bunun kimseyi sonsuz bir reklam döngüsüne hapsetmekle ilgili olmaması, gerçekten kullanıcı katılımını olası bir ödül havucuyla tetiklemekle ilgili olmasıdır. Yani, mutlu bir şekilde “Metro!” diye bağırırdım. veya “Cialis!” bir reklamı daha çabuk bitirmek için.
Ve bu anahtar. Bu asla, yalnızca konuşursanız bırakabileceğiniz bir Morbius reklam şeridi yaratmayı amaçlayan bir icat değildi. Kısmen, canlı TV yayınları tarihinde belki de ilk kez, etkileşimli bir teşvik sistemiydi.
Bu patentin durumu hakkında daha fazla bilgi edinmek için hem Sony’ye hem de mucide sorgular gönderdim. Geri duyarsam, bu hikayeyi güncelleyeceğim.
Bu bağımsız görüntüleri yayınlamak, paylaşmak ve onlar hakkında gülmek her zaman eğlencelidir, ancak nadiren tüm hikayeyi anlattıklarını hatırlamak da bir o kadar önemlidir. Benim için patent, biraz daha tuhaf olsa da artık çok daha ilginç.
Hepimizin gerçek bir amaçla 2023’ün En İyi TV’si için bağırmasını gerçekten bekleyemem.