İçerik Stratejisi Çağı
"Çağı"içerik stratejisi"Ve" içerik pazarlaması. " Gittikçe daha sık nereye dönerseniz, bu duyacağınız bir şeydir. Gerçekte, içerik, arama motoru optimizasyonunun ilk günlerinden beri çevrimiçi pazarlamanın temel bir parçası olmuştur. Ancak son Google algoritması güncellemeleriyle, Panda ve Penguensağlam bir içerik stratejisi daha da önemli hale geldi.
Markalı içerik birçok şirket için harikalar yaratıyor ve burada sadece web sitelerinin içeriğinden bahsetmiyoruz. Hem büyük markalar hem de küçük girişimciler için işlerin yapılmasını sağlayan iyi hazırlanmış, ustaca paketlenmiş ve sosyal medya iyiliği için uygun içeriklere bakıyoruz.
Web siteleri için içerik stratejisi canlı ve etkili. Pek çok SEO blog makalesinin odak noktası da bu, ancak gördüğüm birçok insan - sosyal medyada yer alan insanlar - sosyal kanalları için bir içerik stratejisi planlamıyor. İnsanların genellikle sosyal medyayı benzersiz, paketlenmiş içerikten yoksun olarak görmelerine rağmen (sosyal medyanın başka bir yerde bulunan içeriği "paylaşmak" olduğu inancından kaynaklanmaktadır), herhangi bir sosyal medya kampanyası / çabası için harikalar yaratabilir.
Sosyal Medya için İçerik Stratejisi? Dalgamı geçiyorsun?
Web siteleri için iyi bir içerik stratejisi uygulamak yeterince zordur; Sonuçta, basit bir blog için içerik editörü oluşturmak birçok kaynak gerektirir. Neden biri içeriğin sosyal medyaya girmesi için zaman (ve muhtemelen para) harcamak ister? Sadece bağlantıları ve resimleri paylaşmayacak mıyız?
Sosyal medya kampanyanızın büyük bir kısmı gerçekten de ilginç ve alakalı içeriği paylaşmaktan, kullanıcılara yardımcı olan durumları veya tweetleri paylaşmaktan, okuyucuların / takipçilerin ilgisini çekmekten vb. önemli. İşin içinde makul miktarda strateji var; ve salt stratejiden ayrı olarak, sosyal medya için bile "içerik stratejisi" var. Sosyal medya kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine ilişkin en önemli üç unsur:
- Ilgi
- Zamanlama
- İçerik Kalitesi
Sosyal medya içeriği yalnızca toplama amaçlı değildir sosyal sinyaller Google için bu oldukça önemli olmasına rağmen. Sadece tıklama oranlarını da artırmaz. Hepsinden önemlisi, yalnızca "aktif" bir sosyal medya sayfasına sahip olmak için bir içerik stratejisi kullanmayın.
Sosyal medya katılımı teşvik etmelidir. Bu, marka bilinirliğini, popülaritesini ve güveni artırır. Bunların hepsi, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, sosyal medya içerik stratejinize bağlıdır.
Sosyal Medya İçin İyi Bir İçerik Stratejisi Nedir?
İyinin tanımı büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Bulunduğunuz niş / pazara bağlı olduğunu söylemek kolay olsa da, çoğu sosyal medya stratejisi için geçerli olan bazı temel ancak kritik fikirler vardır:
- "ŞİMDİ" için en alakalı içeriği seçin ve yayınlayın: İnsanlar genellikle bir grup bağlantı toplar ve bunları sosyal medya yönetimi web siteleri aracılığıyla planlar.HootSuite veya Tampon. Sorun değil, ancak paylaştığınız içeriğin sadece alakalı değil, aynı zamanda çok güncel olduğundan emin olun.
- Onları lezzetli yap: Kısaltılmış bir bağlantıya sahip sıkıcı, tek satırlık gönderiler tam olarak takipçilerinizin dikkatini çekmeyecektir. Facebook ve Google+ gibi sitelerde, yayınlarınıza alakalı resimler ekleyin. Bunlar onları öne çıkarır ve insanların dikkatini çeker. Temel ilkeleri Dikkat-İlgi-Arzu sosyal medyada paylaştıklarınıza başvurun. Ve sonuncuyu unutma: Eylem! Her zaman harekete geçirici mesaj kullanın.
- Benzersiz, net, basit ama çekici başlıklar ve açıklamalar yazın. Her sosyal kanalın farklı bir demografisi veya katılım tarzı vardır. Facebook'ta insanlar çoğunlukla yorum yoluyla etkileşimde bulunmazlar (bunun yerine, çoğu gönderi için "beğenme" gittikleri yere kadardır). Twitter'da, retweetler ve yanıtlar yoluyla etkileşim biraz daha derin olabilir. Google+ topluluğunun başka yerlerde olduğundan çok daha fazla etkileşim kurduğunu gördüm. Ancak bu, bu sosyal kanalların her birinde yayınladığınız şeyi nasıl biçimlendirdiğinize bağlıdır.
- Sosyal medyanın sadece bağlantı göndermek için olmadığını anlayın: Sonuçta Digg değil. Bağlantı göndermek ve ilerlemek için orada değilsiniz. Etkili bir sosyal medya çabası, etkileşim yaratmak. Kullanıcılarınızla etkileşim kurabilirseniz - paylaşmalarını, yeniden tweetlemelerini, yanıtlamalarını, yorum yapmalarını veya bir tartışma başlatmalarını sağlayın bu viral bir şeye dönüşüyor - sosyal medya çabalarınızın karşılığını aldığını söyleyebilirsiniz.
Sosyal Medya Sizin / İşletmenizin / Web Sitenizin Bir Uzantısıdır
Sosyal medya, işletmenizden / web sitenizden ayrı duran özel bir varlık değildir ve olamaz. Bir web sitesi oluşturuyorsanız ve onu trafik ve dönüşümler için optimize etmeye çalışıyorsanız, sosyal medya çabalarınızın boşa gitmediğinden emin olmanız gerekir.
"Sosyal medya çabaları" derken, sadece çok sayıda hayranı, takipçisi ve buna karşılık gelen beğenileri olan aktif bir sosyal profil oluşturmaktan bahsetmiyorum. Gerçekten bahsettiğim şey:
- güvenilir tıklama oranları
- daha canlı nişan
- sosyal kanallardan gelen dönüşümler
- okuyucu ve trafik
- daha yüksek hisse, retweet ve daha yüksek viral faktör şansı
Büyük markalar, patlayıcı yatırım getirisi ile sosyal medyadan yararlanıyor. Markalı içerik, göze çarpmayan reklamcılık için hızla bir sonraki seviye haline geliyor - ve tahmin edin ne oldu? O is Çalışma. Ve hepsinin arkasında, özellikle sosyal medya kanalları için tasarlanmış sağlam bir içerik stratejisi var.
Olabildiğince hızlı bir şekilde ana caddeye çıkın çünkü tüm gürültünün ortasında sesinizi oluşturmak kesinlikle zor olacak (aslında zaten öyle).