Karmaşık hale getirmek basitleştirmekten daha kolaydır.
Basit fikirler zihne daha çabuk ulaşır ve daha kalıcı olurlar.
O halde düşüncenin acımasız basitliği bir tercih değil ihtiyaçtır.
İnsanlar müziği bedava indirirken, Steve Jobs insanları müziğe para ödemeye nasıl ikna etti? 99 sentten fiyatlandırarak. Prada ve digger lüks markalar, ürünlerinin uygun fiyatlı görünmesini sağlamak için mağazalarında birkaç abartılı pahalı ürün bulundururlar. E-mail’ler bedava iken SMS neden paralıdır? Fiyatı sabit tutmak için fındık ezmesi kavanozları niçin küçülmeye devam eder? Cevabı basit: Fiyatlar toplu bir halüsinasyondur.