Giriş
Arama motoru görünürlüğü, sizi arayanlar ve henüz sizi aradıklarını bilmeyenler için ne kadar kolay bulunabileceğinizi belirler. Bunu yapmak için, teknik olarak anahtar kelimeler olarak adlandırılan belirli ifadeler kullanırlar. Doğru anahtar kelimeleri bularak ve sayfalarınızı ve içeriğinizi bunlar için optimize ederek çok daha keşfedilebilir hale geleceksiniz.
Rakiplerinizin yarattığı gürültünün üzerine çıkmak için bu anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.
- Anahtar kelime sıralamaları neden önemlidir?
Başlamadan önce, anahtar kelime sıralamalarının neden önemli olduğunu açıklamalıyız. Açıklama uzun ve teknik olsa da, işte ilk beş nedenin kısa bir özeti:
- Organik trafik: Ücretli pazarlama sizi hemen güçlendirirken, organik trafik size uzun vadede daha iyi sonuçlar verir. Başka bir deyişle, sponsorlu bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, ödeme yaptığınız sürece avantajlar devam eder. Organik trafik artışının sonuçları kendi kendini idame ettirir ve daha uzun ömürlüdür.
- Güvenilirlik ve güven: SERP'lerin en üstünde görüntülenen sayfalar kullanıcılar tarafından daha güvenilir olarak görülür. Arama motorları hakkında hiçbir şey bilmeyen bir kişi ilk sonuca sekizinciden daha fazla güvenecektir. Nasıl çalıştıklarını bilen biri ise ilk sonuca daha da fazla güvenecektir.
- Hedeflenmiş trafik: Bazı insanlar asla ödeme yapan müşteriler haline gelmeyecektir. Bu nedenle, sadece hafif bir itmeye ihtiyacı olanları bulmanız ve tüm çabanızı onları dönüştürmek için harcamanız gerekir. İyi bir anahtar kelime çok spesifik bir kitleyi hedefler. Bu kitle, hızlı bir şekilde artan gelire dönüşecek olan düşük asılı meyvelerden (nitelikli potansiyel müşteriler) oluşabilir.
- Rekabet avantajı: Daha iyi sıralanan anahtar kelimelere sahip olmak, rakiplerinizi kolayca geride bırakmanıza yardımcı olacaktır. Bu, pazarlamanıza onlar kadar para harcamıyor olsanız bile geçerlidir.
- Maliyet verimliliği: SEO, anahtar kelimelerin ilgili olduğu tek pazarlama alanı değildir. Bir PPC kampanyası başlatırsanız, iyi anahtar kelimelerle çok daha uygun maliyetli olacaktır. Organik pazarlamanın maliyet verimliliği de daha yüksek olacaktır.
Uzmanlara göre, anahtar kelimeleri anlamak ve en başından itibaren doğru anahtar kelimeleri hazırlamak çok önemlidir. Beyaz etiketli web sitesi geliştirme konusundaki uzmanlıkları, güçlü bir temele sahip olmanın daha sonra optimizasyon sürecini önemli ölçüde basitleştirebileceğini göstermiştir.
Bu yaklaşım, kullanıcı deneyimini geliştirir ve en başından itibaren sağlam bir dijital varlık sağlar.
- İyi bir anahtar kelimeyi ne yapar?
Anahtar kelime sıralamaları ve dönüşümü hakkında konuşmadan önce, iyi bir anahtar kelimeyi neyin oluşturduğuna kısaca değinmemiz gerekir. Bazı temel belirteçlerle başlayalım.
- Alaka düzeyi: Bir kişinin oyunun adını hatırlayamadan Minecraft'ı aradığını düşünün. Bunu bir "çiftçilik simülatörü" olarak tanımlamaları ne kadar olasıdır? Pek olası değil! Neden olmasın? Ne de olsa oyunda çiftçilik yapabiliyorsunuz. Evet, ama oyunun konusu bu değil. Dolayısıyla, bir anahtar kelime seçerken öncelikle konunun alaka düzeyini hedeflemelisiniz.
- Arama hacmi: Bu konuyu arayan kişi sayısını da dikkate almak istersiniz. Anahtar kelime araştırma araçları bunun içindir. Size o ay, hafta veya yıl söz konusu anahtar kelimenin kullanıldığı aramaların tam sayısını (veya yaklaşık bir tahminini) verirler. Kimsenin kullanmadığı bir anahtar kelime işe yaramaz.
- Düşük rekabet: Herkes aynı anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışırsa üst sıralara çıkmakta zorlanırsınız. Dolayısıyla, yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip bir anahtar kelime arıyorsunuz. Eğer iki faktör seçmeniz gerekseydi, aradığınız faktörler bunlar olurdu.
- Kullanıcı dostu: Bu anahtar kelime meslekten olmayanlar tarafından biliniyor mu? Yazması kolay mı? Tireli mi yoksa kullanıcının kafasını karıştırabilecek garip bir yazılışı mı var? Bunlar hayatınızı zorlaştırabilecek bazı faktörlerdir.
- Yerel alaka düzeyi: Yerel bir işletme olarak önceliğinizin yerel olarak sıralanmak olduğunu da unutmamalısınız. Bu nedenle, yerel alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler arayın.
Bu KPI'lar anahtar kelime takibinizle ilgilidir. Artan rekabet, azalan araştırma hacmi vb. bazı değişiklikler yapmanız gerektiğini gösterir.
- Doğru anahtar kelime izleme yazılımı nasıl bulunur?
Doğal olarak, bu KW'leri manuel olarak takip etmeyeceksiniz. Bunun yerine, yazılıma güveneceksiniz, ancak bu kadar çok seçenek varken, bir seçim paradoksuyla karşı karşıyasınız. İşte doğru platformu seçerken referans noktası oluşturmanıza yardımcı olması için aramanız gereken bazı şeyler.
- Anahtar kelime araştırma araçları: İlk olarak, bu platformların temel araç setini incelemek istersiniz. Bu araçları yeni anahtar kelimeler ararken ve eskilerini yeniden değerlendirirken kullanacaksınız. Çoğu platform karşılaştırılabilir özellikler sunsa da, taahhütte bulunmadan önce hangi yararlı özelliklerin eksik olduğunu görmeye değer.
- Kullanıcı dostu arayüz: Bu bir kozmetik tercih meselesi gibi görünse de, gerçek şu ki bu arayüze bakarak saatlerce zaman geçireceksiniz. Mümkün olduğunca estetik ve kullanıcı dostu olmasını istersiniz. İdeal olarak, gösterge tablosunu istediğiniz şekilde ayarlamak için özelleştirilebilirlik seçenekleri istersiniz.
- Kullanıcı deneyimleri: Forumlarda ve subredditlerde bir çok inceleme ve tartışma mevcuttur. Tek yapmanız gereken biraz etrafı dinlemek. Yapılması gereken en önemli şey, çevrimiçi olarak duyduğunuz her şeyi bir tuz tanesi ile almaktır. Diğer insanların deneyimleri sizin özel durumunuza mutlaka uymayacaktır.
- Raporlama ve analiz: Anahtar kelimelerin belirli bir zaman içindeki ilerlemesinden bahsettiğimizde, bunu karşılaştırmak için geçmiş verilere ihtiyacınız vardır. Bu nedenle, iyi bir raporlama ve analiz yazılımına sahip bir platform arıyorsunuz.
- Entegrasyon yetenekleri: Bu, SEO kampanyanızda kullanacağınız araçlardan sadece biri olacaktır (en önemlisi olsa bile). Bu nedenle, diğer platformlarla entegre olabilecek bir araç arıyorsunuz.
Kullandığınız araçlar genel SEO deneyiminizin ayrılmaz bir parçasıdır, bu nedenle akıllıca seçim yapın.
- Hangi anahtar kelimeler izlenmeye değer?
Teoride, herhangi bir ifade bir anahtar kelimedir. Teknik açıdan bakıldığında, başarılı bir SEO stratejisi için belirli anahtar kelimelere odaklanmanız gerekir. Örneğin:
- Birincil hedef anahtar kelimeler: Bunlar en temel olanlardır. Bahçe hortumu satın almak isteyen bir kişi büyük olasılıkla "satılık bahçe hortumları" anahtar kelimesini kullanacaktır. Bu tür bir anahtar kelimeyi belirlemek inanılmaz derecede zor olsa da, daha fazla araştırma ve SEO kampanyanızın temelini oluştururlar.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Uzun kuyruklu anahtar kelime, birincil hedef anahtar kelimenin genişletilmiş bir versiyonudur. Diyelim ki potansiyel müşterinizin 12 metre uzunluğunda bir bahçe hortumuna ihtiyacı var. Sadece bahçe hortumlarını aramak ve 12 metre uzunluğunda bir tane bulana kadar kaydırmak yerine, Google aramalarına "12 metre uzunluğunda bahçe hortumları" ifadesiyle başlayabilirler. Bu tür bir anahtar kelime için sıralama yapmak daha kolaydır ve sonuçlar genellikle çok daha iyidir.
- Markalı anahtar kelimeler: Basitçe ifade etmek gerekirse, markalı anahtar kelimeler özellikle işletmenizin adını veya sattığınız ürünlerden birinin markasını belirtir. Pazarlama faaliyetlerinizden daha fazlası için takip edilmeleri önemlidir. Fiyatlandırma stratejisinde veya işletmenizin performansını takip ederken de kullanılabilirler.
- Yerel anahtar kelimeler: Bu anahtar kelimeler mevcut konumunuzu artırır. Genellikle şehrin adından, şehrin bir bölümünden, belirli bir caddeden veya bir bölgeden bahsederler. Müşteriler için son derece alakalı olduklarından, sizin için de önemli olmalıdırlar.
- İşlemsel anahtar kelimeler: İşlemsel anahtar kelimeler, anahtar kelimede bir eylem çağrısı (CTA) veya USP (benzersiz satış teklifi) içerir. Satın al veya indirim gibi kelimeler genellikle bu KW'lerde yer alır.
Bu birkaç basit ilkeyi anlayarak, KW'lerinizi sıralamak ve geliştirmek için daha iyi bir zaman geçireceksiniz.
- Anahtar kelime sıralamanızı nasıl takip ve analiz ediyorsunuz?
Anahtar kelimenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için ara sıra kontrol etmelisiniz. İşte bunu yaparken dikkat etmeniz gereken bazı şeyler.
- Net hedefler belirleyin: Başlamadan önce KW'nizin hedeflerini belirlemeniz gerekir. Sıralamaları iyileştirmesini, organik trafiği artırmasını, dönüşümleri artırmasını vb. istiyor musunuz? Eğer öyleyse, ne kadar? Bir referans noktası belirlemezseniz bir KW'nin ne kadar iyi gittiğini bilemezsiniz.
- Bu izleme oturumlarını planlayın: Anahtar kelime izleme seanslarınızı düzenli olarak ayarlamalısınız. Araya spontane bir kontrol sıkıştırabilirsiniz, ancak bu oturumları kaçırmamalısınız.
- Sitenizin performansını takip edin: Aylık organik trafiğiniz ne kadar? Elbette bu soru, bu ekstra trafiğin ve gelirin tam olarak nereden geldiğini yanıtlamayabilir, ancak pazarlamanızı bir bütün olarak doğru yaptığınızı gösterir.
- Dönüşüm oranlarını analiz edin: Bazı anahtar kelimeler yanıltıcıdır. İnsanlar bunları takip eder, sitelerine girer ve yanlış anladıklarını fark ederler. Bu da kötü TO ve yüksek hemen çıkma oranıyla sonuçlanır. Bu, ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken bir durumdur.
- Geçmiş verileri karşılaştırın: Anahtar kelime trendleri zaman içinde değişir. Bir anahtar kelimenin şu anda inanılmaz bir performans göstermesi, gelecekte de devam edeceği anlamına gelmez. Örneğin, Pokemon GO'nun lansmanı sırasında AR kelimesini içeren anahtar kelimeler inanılmaz derecede iyi sıralanmıştı. Hala oldukça iyi sıralanıyorlar ancak bu rakamların yakınında değiller.
Bazı temel kurallar belirleyerek anahtar kelime takibi, sıralama ve hatta analiz konusunda sürekliliği sağlamak çok daha kolay olacaktır.
Toparlayın
Sonuç olarak, doğru anahtar kelimeleri bulmak sürecin tamamı değil, bu yolculukta atlayamayacağınız ilk adımdır. Diğer tüm pazarlama yöntemlerinde olduğu gibi, yaptığınız hiçbir şey sonsuza kadar sürmez. Bu nedenle, çalışmalarınızı sürekli olarak geri dönüp yeniden gözden geçirmeniz gerekir. Artık en azından ne aradığınızı ve daha da önemlisi bunun neden yapmaya değer olduğunu biliyorsunuz.