NEW YORK – Şafakta araba kuyruğu oluşmaya başlar. Greenville, Kuzey Karolina’da Kasım ayı başlarındaydı ve sürücüler Şükran Günü hindilerini almak için kilometrelerce uzanan bir kuyrukta bekledi – sipariş verene ücretsiz olarak 10.000 adet dondurulmuş kuş.
Bayramdaki bu nazik davranışın arkasında kim vardı? Bir topluluk girişimi, belki? Ya da derin cepleri olan bir gıda yardım kuruluşu mu? Bir keresinde 50 saat diri diri gömülmüş ya da aynı fast food yemeğini 1000 kez yiyen bir adama inanır mısınız?
MrBeast tarafından yönetilen son derece popüler YouTube video yapımcısı Jimmy Donaldson, viral gösterileriyle birlikte açlığı sona erdirmek amacıyla şöhretini ve becerilerini geliştiren olağanüstü bir yardım kitabı yarattı. Hayır işleri eğlence işlevi görür.
Associated Press’e verdiği demeçte, “Ayda milyonlarca insanı, bir günde on milyonlarca insanı beslemek istiyorum” dedi. “Durmam. 23 yaşındayım. İçimde onlarca yıl kaldı ve hiçbir yere gitmiyoruz.”
Paylaşılan YouTube kanallarında 150 milyondan fazla abonesi olan Donaldson, geçen yıl Şükran Günü’nde Beast Philanthropy kanalını oluşturdu ve reklam, marka anlaşmaları ve ürün satışlarından elde edilen gelirin %100’ünü bağışladı.
Beast Philanthropy 1.1 milyon pounddan fazla gıda dağıttı, şu anda Greenville bölgesinde yaklaşık 1.000 aileye haftalık olarak beslenmeye yardımcı oluyor ve Louisiana’daki Ida Kasırgası kurbanlarına 9.000’den fazla sıcak yemek sağladı.
Ve hindi – 7 Kasım’da Pitt County Fuar Alanında yaklaşık 700 gönüllüyle – Jennie-O tarafından bağışlanan ve çok sayıda alkış alan hindilerden geldi. 4 dakikalık video yaklaşık 5 milyon kez izlendi.
Etkinlikte müzik, hindi kostümü giymiş gönüllü öğrenciler, yerel itfaiyeciler ve polisler hindi dansları yaptı ve bol bol hindi temalı şakalar yaptı. Toplam 266.000 $ değerinde Jennie-O hindisi teslim edildi ve bu, şirketin 80 yıllık tarihindeki en büyük bağış.
Çocukları çekilişe katılan MrBeast hayranları olan Jennie-O’nun pazarlama başkan yardımcısı Nicole Behne, “Eğlenceli ve geri vermeyi ve bu hayırsever bağları parçası olmak gerçekten güzel bir şey” diyor.
“MrBeast’in gücünün yalnızca topluluğun ihtiyacı olan üyelerine yardım etmek için değil, aynı zamanda başkalarına zamanlarını geri vermeleri için ilham vermek için neler yapabileceğini görmek inanılmazdı.”
Dünyanın en büyük kar amacı gütmeyen değerlendiricisi Charity Navigator’ın ilişkilerden sorumlu başkanı Kevin Scully, MrBeast’in güçlerini evsizlikle mücadele etmek veya COVID-19 yardım fonlarını toplamak için kullanan sosyal medya etkileyicilerinin cesaret verici bir eğiliminin parçası olduğunu söylüyor.
Scully, “Gıda şirketleri veya teknoloji şirketleriyle ortak olmak, öncelikle küçük bir reklam olarak hareket edebilmek, ancak aynı zamanda bu parayı dünyada iyilik için kullanabilmek onun için gerçekten harika” diyor.
Donaldson, on yıl önce YouTube videoları yapmaya başladığından beri hayırseverliği mizahla birleştiriyor. 50.000 mıknatısın bir top güllesini yakalayıp yakalayamayacağını (spoiler uyarısı: hayır) veya öldürücü olmayan bir “Kalamar Oyunu” yaratıp yaratmayacağını araştıranların yanı sıra, gönüllülerin plajları veya okyanusları temizleyen videolarını içerecek. Ana hedef kitlesi 14-20 yaş grubu ve yardım ederken eğlenmeyi öğreniyorlar.
Beast Philanthropy CEO’su Darren Margulias, “Jimmy, tüm bir kuşağa daha nazik ve daha düşünceli olmayı öğretiyor ve bence bu, kendi içinde ve ileriye doğru muazzam bir etkiye sahip olacak” diyor.
Donaldson’ın YouTube’daki en iyi kişiliklerden biri olma yükselişi, kendisine yatırım yapma kararından kaynaklandı. İlk başta, kendini “kimsenin umursamadığı bir sürü sivilcesi olan garip adam. Hiç param yoktu, ama devam ettim” olarak tanımladı.
On yıl önce, kullanıcıların YouTube’dan para kazanmak için ayda binlerce görüntüleme alması gerekiyordu ve Donaldson, yaklaşık 16 yaşına gelene kadar yıllarını platform tarafından reddedilerek geçirdi, ardından “oyun bitti” diyor.
“Aslında 16 yaşında para kazanmaya başladığımdan bugüne kadar, kazandığım her şeyi yeniden yatırdım. Günde bir dolar ikiye, sonra üçe dönüştü. Sonra sonunda ayda 10.000 dolar, sonra ayda 100.000 dolar, sonra bir milyon dolar kazanıyordum. bir ay.”
“Sadece en iyi YouTube videolarını yapmak istiyorum. Bir malikanede yaşamak ya da Lamborghini kullanmak umurumda değil.” “İçerik yaratmak için yaşıyorum ve insanları eğlendirmek istiyorum.”
Başarıya giden yolda bazı kurallar geliştirdi. “Viral yayılma söz konusu olduğunda, nihai anahtar insanlara başka hiçbir yerde bulamayacakları bir şey vermektir” diyor. “Çaba gerektiren ama çok para gerektirmeyen çılgınca şeyler yapabilirsiniz. Herkes çaba gösterebilir. Sadece yapılmayan bir şeyi yaparsınız ve elinizden gelenin en iyisini yaparsınız.”
O ve ekibi, görüntülemeleri ödüllendiren bir gelir sistemine güveniyor. YouTube, platformundaki videolara reklam yerleştirir ve gelirin yarısını içerik oluşturucularla paylaşır. Donaldson, videolarının 40 milyon ila 100 milyon arasında görüntülendiğini ve 15 dakikalık bir videonun her birinde üç veya dört reklam anlamına gelebileceğini söylüyor. Her görünümde reklam geliri büyük olmayabilir, ancak böyle bir boyutta tahakkuk eder.
Sürece reklam parasını geri koyuyor ve bazen Jennie-O gibi marka sponsorlukları almak için uzanıyor. Diğer gelir kaynakları, MrBeast Burger hayalet mutfak hattından mal satışları ve karları içerir.
“Bizim durumumuzda, her şeye yeniden yatırım yapıyoruz” diyor ve “Yıllarca ne yaparsak yapalım, sadece videolara harcıyoruz ve gelecek yıl daha da artıyor. Bunu yapmaya devam ediyor ve çalışmaya devam etmesi için dua ediyorum.”
Beast Philanthropy kanalı, diğer bazı kanallarıyla aynı izleyici kitlesini çekmiyor, ancak daha fazla video eklendikçe büyüyor. Donaldson, açlığı sona erdirmek için onunla işbirliği yapmak isteyen her markayı memnuniyetle karşılıyor ve “insanlar yardım aldığı sürece bu bir kazan-kazan durumu” diyor.
Donaldson, “Eğlenceli hale geliyor çünkü insanları beslediğimiz videolarımızı izleyerek daha fazla insanı beslememize izin veriyorsunuz” diyor. “Bundan ne kadar yararlanabileceğimizi görmek istiyorum? Ana kanalım gibi izlenmeleri çekebilir miyiz?”
Margolias ve MrBeast Philanthropy doğu Kuzey Carolina’dan genişlemeyi planlıyor. IRS’ye yapılan bir dosyaya göre, grup, yetersiz hizmet alan topluluklarda seyyar gıda kilerlerini kullanarak “ülke çapında ve nihayetinde dünya çapında hızla genişlemeyi” planlıyor. İddialı ama onları saymayın. Esasen kendisini aşırı takıntılı bir işkolik olarak tanımlayan, materyalist olmayan bir adam.
Margolias, “Jimmy herkes gibi hiçbir şey yapmıyor, bu birlikte çalışmak için harika bir nimet ve aynı zamanda çok stresli bir iş çünkü sürekli büyüyoruz” diyor. “Kesinlikle seviyorum. Ama ne zaman bir şeyler yaptırsak Jim, ‘Tamam, bundan sonra ne yapacağız?’ diyor. “
“Yayıncı. Sertifikalı analist. Sorun çıkaran. Serbest çalışan alkol yayıncısı. Kahve fanatiği.”