Forevermark, uzun zamandır De Beers müşterisi Leo Miner'in, Y'yi hedef alan bir elmas mücevher çizgisi olan LVE'yi piyasaya sürmesi için güçlerini birleştiriyor.
Yeni ortak proje olan Forevermark için LVE'nin sloganı canlı aşktır ve koleksiyonun kendisi yakın zamanda Scottsdale, Arizona'daki Centurion Show'da tanıtıldı.
Proje, mücevher konseptleri ve tasarım konusundaki tercihleri hakkında konuşturan Yeni Nesil'den 1000 potansiyel müşteriden oluşan bir anketin ardından başlatılmıştır.
Bugün, kalplerine ilginç ve yakın bir hikaye anlatırsanız, "binyıl kuşağı" temsilcileriyle başarıya ulaşılabilir. Rebecca Foerster, Genel Müdür Yardımcısı, Stratejik Planlama ve Pazarlama Müdürü, Schachter & Co.
Çizginin adı - LVE - "aşk", aşk kelimesinin kısaltılmış şeklidir.
Bu, bu kuşaktan insanların dilidir, böyle iletişim kurarlar. Eksik "O" harfi, konsepti biraz değiştirmenize olanak sağlar. Y kuşağı için sevginin tanımı, önceki nesillerin sevgi olarak algıladıklarından farklıdır. Kendi aşklarını yaratmak istiyorlar. Rebecca Foerster
Çizginin ana fikri, klasik sonsuzluk sembolünü andıran, sicim süslemeli patentli bir tasarımdır. Gelin koleksiyonunda iplikler orta taşların etrafına dokunur. Diğer süslemeler bu konseptin alternatif versiyonlarını kullanır.
Marka logosu aynı zamanda sonsuzluk sembolüne de dayanıyor, ancak ek bir döngü ile şirket ortaya çıkan şekli “trifinity” olarak adlandırıyor (İngiliz Üçlü, “üçlü” ve “Sonsuzluk” adlı Infinity) .
Şimdi iş ortakları, İnternet ve televizyon reklamcılığını da içeren bir pazarlama kampanyası üzerinde çalışıyor.
Bu arada, ebedi aşkın bir başka eşit derecede önemli marka olan De Beers için daha az alakalı bir konu olmadığı ortaya çıktı.