Google ve Meta, dijital reklam mecrası olarak büyürken aynı zamanda sektörün hakimiyeti devam edecek
Bütçe pazarlamacıların bu yıl ne kadar harcadıklarının da anahtarıydı. Dijital video ve sosyal medya büyümeye devam ettikçe arz da arttı, ancak artan talebi karşılamak için yeterli görünmüyor
Pazartesi günü yayınlanan verilere göre, dünya çapında tedarik zinciri sorunlarıyla dolu bir yıla rağmen, markalar, reklamcılık sektörünün 2022'de büyümesini sürdürmesine yardımcı olacak iki sektör olan sırasıyla Google ve Meta gibi arama motoru ve sosyal medya şirketlerine olan
GroupM, küresel reklam harcamalarının 2021'de bir önceki yıla göre %22,5 artacağını tahmin ediyor ve 2022, Haziran'da başlangıçta tahmin edilenden daha hızlı büyümeye hazırlanıyor. Ajans şimdi, daha önceki %8.8'e kıyasla %9.7'lik bir küresel büyüme öngörüyor.
Küresel düzeyde TV, dijital platformlar, ses, gazete ve dergiler, sinema ve açık hava medyası toplu olarak 766 milyar dolarlık reklam geliri oluşturacak. Zenith, önceki beklentilerden revize edilmiş bir tahmin olan 2021'de %15,6'lık bir büyüme tahmin ediyor.
Markalar e-ticarette daha fazla büyümeyi teşvik etmek için reklamı kullanmaya devam ettikçe, 2023'te küresel reklam harcamaları 2023'te %5,7 ve 2024'te %7,4 artacaktır. Zenith, küresel reklam harcamalarının 2019'da 634 milyar dolardan 2021'de 705 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Ardından, 2024'e kadar 873 milyar dolara yükselmesi öngörülüyor.
GroupM'e göre büyüme, Çin dışındaki milyonlarca küçük şirketi destekleyerek Alphabet, Amazon, Meta ve Amazon gibi büyük dijital reklam satıcılarına fayda sağlayacak. GroupM tahminlerine göre, Alfabe, Meta ve Amazon, küresel toplam reklam satışlarının %80 ila %90'ını oluşturuyor. Aslında, üç medya şirketi, 2019'daki yaklaşık %40'tan 2021'de sektör toplamının %50'sinden fazlasını temsil ediyor.
Magna Global'in bugün yayınlanan reklam tahminine göre, küresel tüm medya reklam harcamaları yaklaşık %22 artarak tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 710 milyar dolara ulaştı. Analistler 2021'de rekor büyüme görmeyi bekliyorlardı, ancak bu büyüme toparlanmayı aştı.
Magna, tüketici markalarından elde edilen dijital büyümenin kısmen geleneksel doğrusal kanalların pahasına gerçekleştiğini, ancak iş arama ve sosyal reklam harcamalarının büyük kısmını temsil eden küçük işletmeler söz konusu olduğunda gerçekleştiğini bildirdi. Reklam pastasına eklenen neredeyse tamamen artan paradır.
Arama, sosyal, video, afişler ve dijital ses gibi dijital reklam biçimleri %31'den fazla büyüyerek 442 milyar dolara veya pandemi öncesi pazar boyutunun %146'sına ulaştı. Aslında, dijital reklam biçimleri artık dünya çapındaki toplam reklam satışlarının %62'sini oluşturuyor.
Tüm dijital reklam türleri 2021'de çift haneli büyüme gösterdi; bunun başında video %37'den fazla, sosyal medya %34 ve arama da %33'ten fazla oldu. Magna'ya göre, saf oyun dijital reklam satışları %17 artarak 190 milyar dolara yükselecek ancak arama %18 ve sosyal medya formatları %18 büyüme sağlaması bekleniyor.