Sebze ve yumurta gibi ürünler için çevrim içi alışveriş yapmanın popülerliği artıyor. ABD'de 2025 yılına kadar 250 milyar {{content}}#x27;ı aşan yüksek değerli bir iş hâline gelmesi beklenen çevrim içi market ürünleri sektöründe markanızın nasıl öne çıkabileceğini öğrenin.1
Amazon Ads, büyük veya yeni başlayan her türlü markanın market ürünleri pazarlama hedeflerini desteklemeye yardımcı olabilir. Müşterilerimizin düşüncelerini öğrenin ve ilgili hedef kitlelere erişen kampanyalar oluştururken onlara neyin ilham verdiğini görün.
Nestle USA
Tüketicilerin ilgisini canlı tutma
GT's Living Foods
Daha geniş bir hedef kitle ile bağlantı kurma
CAVU Venture Partners
Amaç odaklı bir marka oluşturma
Market ürünleri pazarlamasını anlama
Son birkaç yılda, çevrim içi market ürünü alışverişleri hız kazandı. Tüketiciler market ürünlerine yönelik yeni dijital alışveriş yöntemlerini benimsedikçe, markalar bu yeni müşterilere Amazon'un reklam çözümleriyle hem çevrim içi hem çevrim dışı olarak erişme fırsatına sahip oluyor.
Günümüzde market ürünleri sektörü
Daha fazla tüketici, yaşam tarzı ihtiyaçlarını karşılamak için çevrim içi olarak market ürünü alışverişinden yararlanıyor. Örneğin Amazon.com, Amazon Fresh ve Whole Foods Market'taki müşterilerin de dahil olduğu Amazon çevrim içi market ürünü müşterileri, kolaylık ve zamandan tasarruf etmenin yollarını arıyor.2 Sektör geliştikçe, markaların hedef kitlelere erişmenin yeni yollarını bulmaları ve ürünlerini müşteriler için akla ilk gelen ürünler hâline getirmeleri gerekecek.
Market ürünleri pazarlama trendleri
Market ürünü müşterilerinin %83'ü, çevrim içi satın alıp mağazalardan teslim alma gibi esnek kargo ve gönderim seçeneklerinin sunulmasını bekliyor.3
ABD'li tüketicilerin %33'ü market ürünlerini çoğunlukla mağazalardan satın alıyor, %48'i ise hem fiziksel mağazalardan hem çevrim içi olarak satın alım yapan bütüncül kanallı müşteriler.4
Ankete katılan Amazon çevrim içi market ürünü müşterilerinin, market ürünü alışverişinden önce çevrim içi temas noktalarına erişme olasılıkları fiziksel mağazalarda market ürünü satın alan müşterilerden %40 daha fazla.5
Kampanyalarınızı oluşturmak ve daha fazla müşteriye erişmek için Amazon Ads'in ürünleri ile çözümlerini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Market ürünleri markalarının karşılaştığı zorluklar
Bütüncül kanallı alışverişe uyum sağlama
ABD'deki market ürünü harcamaları, 2020 yılından bu yana %3-4'ten %10-15'e yükseldi.6 Tüketici alışveriş davranışlarındaki bu değişimle birlikte, reklamverenlerin yeni hedef kitlelere daha iyi şekilde erişmek için stratejilerini uyarlamaları bir gereklilik hâline gelmiştir.
Bölünmüş kanallar
Markaların reklam yapabileceği daha fazla yer var. Ancak bölünmüş kanallar, çevrim içi alışveriş yaparken tutarlı ve erişilebilir bilgiler arayan müşteriler için kafa karıştırıcı olabilir.
Dijital aksaklıkları yönetme
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde market ürünlerine yönelik talep ve bu ürünlerden elde edilen gelirin artmasıyla birlikte, temassız ödeme kullanımı ve eve teslimat ile gel al teslimatlı çevrim içi market ürünü alışverişleri de arttı. Tüketicilerin mağaza içindeki ürünler için daha az zaman harcadığı bu dönemde reklamverenler, reklam stratejilerinin satışları artırmak amacıyla yeni tüketici davranışlarına ne şekilde hitap ettiğini göz önünde bulundurmalıdır.
Markalar, Amazon Ads market ürünleri pazarlama stratejisi ile hedef kitlelere nasıl erişiyor?
Bütüncül kanallı reklam çözümleriyle müşterilerle etkileşim kurun
Her 5 Amazon çevrim içi market ürünü müşterisinden 1'ine, reklam özellikli streaming hizmetleri aracılığıyla erişilebilir.7 Amazon'da Streaming TV reklamlarını kullanarak alışveriş, market ürünü ve yaşam tarzı hedef kitleleriyle etkileşim kurabilirsiniz.
Amazon çevrim içi market ürünü müşterilerinin haftada birkaç kez alışveriş yapmaları fiziksel mağazalarda alışveriş yapan müşterilerden iki kat daha olası.8 Markalar bu müşterilerle çevrim içi alışveriş yolculukları boyunca birden fazla temas noktasında bağlantı kurma fırsatına sahip. Markalar ayrıca, Amazon açılış sayfalarıyla hedef kitlelerin yeni ürünler keşfetmesine yardımcı olabilir.
Amazon'da market alışverişi yaptıkları sırada müşterilerin yaklaşık %29'u keşif amaçlı dolaşıyor veya %27'si ürünler arasında geziniyor.9 Amazon Ads, market ürünü promosyonlarının müşterilerin ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını merkeze alan bir reklam stratejisi oluşturmada markanıza yardımcı olabilir. Amazon DSP sayesinde markalar, hedef kitlelere vakit geçirdikleri her yerde erişebilir ve bu hedef kitlelere en iyi ürünlerini tanıtabilir. Markalar ayrıca, Amazon sesli reklamları sayesinde ekransız anlarda da hedef kitlelerle iletişim kurabilir.
1 Grocery's New Reality: The Pandemic's Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior (Market Ürünlerinin Yeni Gerçekliği: Salgının ABD Market Ürünü Alışveriş Davranışı Üzerindeki Kalıcı Etkisi), Incisiv ile Mercatus İş Birliği, 2020 2 Grocery shopping audience study (Market alışverişinde hedef kitle çalışması), Kantar ve Amazon Ads, Aralık 2020 3 Salesforce, State of the Connected Consumer (İnternete Bağlı Tüketicilerin Durumu), 2020 ABD 4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (COVID-19 aşılarının artmasıyla ABD'li market ürünleri müşterileri mağazalara dönüyor), 2021 5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise (COVID-19 aşılarının artmasıyla ABD'li market ürünleri müşterileri mağazalara dönüyor), 2021 6 US - Kantar and Amazon Advertising Grocery Study (ABD - Kantar ve Amazon Advertising Market Ürünleri Araştırması), 2020 ABD 7 Grocery shopping audience study (Market alışverişinde hedef kitle çalışması), Kantar ve Amazon Ads, Aralık 2020 8, 9 Grocery shopping audience study (Market alışverişinde hedef kitle çalışması), Kantar ve Amazon Ads, Aralık 2020