Medya planlama, reklam kampanyasının doğru iletişim araçları kullanılarak, hedeflenen kitleye en etkili ve en doğru biçimde iletilmesini sağlar. Reklamı en doğru kitleye, mümkün olan en ekonomik bütçeyle ulaştırılmasını hedefler. Medya planlamada geri bildirim (feedback) ve analiz önemlidir. Reklam kampanyasının verileri toplanıp, elde edilen sonuçlar raporlanarak kurum bilgilendirilir. Bir medya planı oluştururken önce pazarlama ve reklam amaçları saptanır. Daha sonra hedef kitleye ulaşılacak en uygun medya kolları saptanarak, süreç ve frekans sayısı belirlenerek bütçesi oluşturulur.