Küresel e-spor gelirinin bu yıl bir kez daha 1 milyar doları ve 2023’te 1,5 milyar doları aşması bekleniyor. E-spor sektörü, bir yandan büyümeye devam ederken bir yandan da oyun oynamak isteyen Y ve Z kuşağı tüketicilerle etkileşim kurmak isteyen markalar için önemli bir kanal olmaya devam ediyor.
Corona virüs salgını açık hava etkinliklerini ve geleneksel sporları kısıtladıkça e-spor trendi yükseliyor.
E-sporun sağladığı tüketici katılımı, Honda gibi alanda ilerleme kaydeden markalar için bir nimet. Honda’nın Amerika’daki medya stratejisi yöneticisi Phil Hruska’ya göre Honda Civic, 2011’den beri Y kuşağının en iyi aracı ve Z kuşağı için de öyle olacak. Kullanıcıların araçlarına olan tutkusu ile oyun tutkusu arasında bağlantı kurmaya çalışan Honda, Ocak 2019’da profesyonel e-spor organizasyonu Team Liquid’in resmi otomobil sponsoru oldu. İki ortak Reddit’te 12 saat içinde 7.500 yorum alan ve her iki taraf için de başarıyla sonuçlanan “Ask Me Anything” (Bana İstediğini Sor) gibi birçok girişim başlattı.
Oyun topluluğunu benimseyerek kültürel anlamda alakalı olmaya çalışan bir diğer marka ise Nestlé. Bu alanda Nestlé’ye, oyun esnasında yemeye elverişli ucuz ve lezzetli atıştırmalıklarıyla oyun topluluğuna aşina olan alt markası Hot Pockets rehberlik etti. Bu aşinalık, Nestlé’nin markalı içerikler sunan influencer’lar ve oyun tutkunları ile ortaklık kurmasına yardımcı oldu.