Arama motoru yönergeleri arama motorundan arama motoruna farklılık gösterse de, temel ilkeler genelde aynıdır: Bu nedenle arama motorlarını kandırmaya çalışmayın. Bunun yerine, ziyaretçilerinize harika bir çevrimiçi deneyim sağlamaya odaklanın. Bunu yapmak için arama motoru yönergelerini izleyin ve kullanıcıların arama amacına yönelik düzenlemeleri yerine getirin. Gelin birlikte Arama Motoru bazında yönergelere göz atalım;
Google Web Yöneticisi Yönergeleri
Temel prensipler:
- Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
- Kullanıcılarınızı aldatmayın.
- Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan hilelerden kaçının. Kendinize şunu sorun; “Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
- Web sitenizi neyin benzersiz, değerli veya çekici kıldığını düşünün.
Kaçınılması gereken şeyler:
- Otomatik olarak oluşturulan içerikler
- Bağlantı şemalarına katılmak
- Özgün içeriği çok az olan veya hiç olmayan sayfalar oluşturmak (başka bir siteden kopyalamak)
- Gizleme – arama motoru tarayıcılarına ziyaretçilerden farklı içerik gösterme uygulaması.
- Gizli metin ve bağlantılara yer vermek
- Köprü sayfaları – web sitenize gelen trafiği yönlendirmek için belirli aramalarda iyi sıralanmak üzere oluşturulan sayfalar.
Bing Web Yöneticisi Yönergeleri
Temel prensipler:
- Sitenizde net, derin, ilgi çekici ve bulunması kolay içerikler sağlayın.
- Sayfa başlıklarını net ve alakalı oluşturun.
- Bağlantılar bir popülerlik sinyali olarak kabul edilir ve Bing, organik olarak büyüyen bağlantıları ödüllendirir.
- Sosyal etki ve sosyal paylaşımlar olumlu sinyallerdir ve uzun vadede organik olarak nasıl sıralandığınızı etkileyebilir.
- Pozitif, faydalı bir kullanıcı deneyiminin yanı sıra sayfa hızı da önemlidir.
- Bing’in içeriği daha iyi anlayabilmesi için görüntüleri açıklamak için “alt” özniteliklerini kullanın.
Kaçınılması gereken şeyler:
- Zayıf içerik, çoğunlukla reklam veya bağlı kuruluş bağlantıları gösteren ve/veya ziyaretçileri başka bir yöntemle başka sitelere yönlendiren sayfalar iyi sıralanmayacaktır.
- Bağlantı satın alma, bağlantı planlarına katılma gibi gelen bağlantıların sayısını ve doğasını şişirmeyi amaçlayan kötü niyetli bağlantı taktikleri, indekslenmemeye yol açabilir.
- Temiz, kısa, anahtar kelime içeren URL yapılarının yerinde olduğundan emin olun. Dinamik parametreler URL’lerinizi kirletebilir ve yinelenen içerik sorunlarına neden olabilir.
- URL’lerinizi mümkün olduğunda açıklayıcı, kısa, anahtar kelime açısından zengin hale getirin ve harf olmayan karakterlerden kaçının.
- Bağlantıları Javascript / Flash / Silverlight’a gömme; içeriği bunların dışında tutun.
- Yinelenen içerikten kaçının.
- Anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
- Gizleme – arama motoru tarayıcılarına ziyaretçilerden farklı içerik gösterme uygulaması.
Yerel İşletmenizi Google’da Temsil Etmeye Yönelik Yönergeler
SEO çalışması gerçekleştireceğiniz işletme yerel olarak çalışıyorsa ve/veya hizmet vermek için müşterilerin bulunduğu yere gidiyorsa, bir Google Benim İşletmem kaydı açmalısınız. Bunun gibi yerel işletmeler için, Google’ın bu girişleri oluştururken ve yönetirken ne yapmanız ve yapmamanız gerektiğini belirleyen yönergeleri vardır.
Temel prensipler:
- Google My Business dizinine dahil edilmeye uygun olduğunuzdan emin olun; ev adresiniz olsa bile fiziksel bir adresiniz olmalı ve müşterilerinize bulunduğunuz yerde (bir perakende satış mağazası gibi) veya onların yerinde (bir tesisatçı gibi) yüz yüze hizmet vermelisiniz.
- Adı, adresi, telefon numarası, web sitesi adresi, işletme kategorileri, çalışma saatleri ve diğer özellikler dahil olmak üzere yerel işletme verilerinizin tüm detaylarını dürüst ve doğru bir şekilde doldurun.
Kaçınılması gereken şeyler:
- Uygun olmayan işletmeler için Google My Business girişlerinin oluşturulması.
- İşletme adınızı coğrafi veya hizmet anahtar kelimeleriyle “doldurmak” veya sahte adresler için girişler oluşturmak dahil olmak üzere, temel iş bilgilerinizden herhangi birinin yanlış beyanı.
- Gerçek sokak adresleri yerine posta kutuları veya sanal ofislerin kullanılması.
- Google Benim İşletmem girişinin yorum kısmının, işletmeniz hakkında sahte olumlu yorumlar veya rakiplerinize ait sahte olumsuz yorumlar yoluyla kötüye kullanılması.
- Google’ın yönergelerinin en ince ayrıntılarını okuyamamaktan kaynaklanan hatalar.
Kullanıcının Arama Yapma Amacı
Arama motorlarının sizi daha üst sıralara yerleştirmeleri için yönergeleri ihlal etmeyin ve kullanıcı amacını anlamaya ve yerine getirmeye odaklanın. Bir kişi bir şey aradığında, istediği bir sonucu elde etmeyi/görmeyi bekler. İster bir cevap, ister konser bileti veya bir kedi fotoğrafı olsun, istenen içerik onların “kullanıcı niyeti”dir.
SEO uzmanı olarak göreviniz, kullanıcılara arzuladıkları içeriği istedikleri formatta hızlı bir şekilde sağlamaktır.
Kullanıcı Niyeti Türleri:
Bilgilendirici: Bilgi aranıyor. Örnek: “Fotoğrafçılık için en iyi fotoğraf makinesi türü nedir?”
Gezinme: Belirli bir web sitesini arama. Örnek: “Turkcell”
İşlemsel: Bir şey satın almak için arama. Örnek: “MacBook için en iyi fiyatlar”
İstediğiniz anahtar kelimeleri Google’da araştırarak ve mevcut SERP’yi değerlendirerek kullanıcı amacına bir göz atabilirsiniz. Örneğin, arama sonuçlarında bir fotoğraf döngüsü varsa, o anahtar kelimeyi arayan kişilerin fotoğrafları araması çok olasıdır.
Ayrıca, şu anda sunmadığınız ama arama sonuçlarına göre rakip olarak belirlediğiniz sitelerin hangi içeriği sağladığını da değerlendirin. Web sitenizde içerik olarak daha fazla değeri nasıl sağlayabilirsiniz? Bu soruya yanıt aramanızı tavsiye ederim.
Web siteniz de alakalı, yüksek kaliteli içerik sağlamak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak ve daha da önemlisi, çevrimiçi hedef kitlenizde güvenilirlik ve güven oluşturacaktır.
Bunlardan herhangi birini yapmadan önce, stratejik bir SEO planı yürütmek için web sitenizin hedeflerini netleştirmeniz gerekir.
Web Sitenizin / Müşterinizin Hedefleri
Her web sitesi farklıdır, bu nedenle belirli bir sitenin hedeflerini gerçekten anlamak için zaman ayırın. Bu, yalnızca SEO’nun hangi alanlarına odaklanmanız gerektiğini, dönüşümleri nerede izleyeceğinizi ve kriterleri nasıl belirleyeceğinize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda müşterileriniz ile SEO projelerini müzakere etmek için konuşma noktaları oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.
SEO yatırımının getirisini ölçmek için KPI’larınız (Anahtar Performans Göstergeleri) ne olacak? Daha basitçe, organik arama çabalarınızın başarısını ölçmek için barometreniz nedir? Bu kadar basit olsa bile, belgelendirmek isteyeceksiniz:
_ web sitesi için birincil SEO KPI’m _.
Başlamanıza yardımcı olacak birkaç yaygın KPI aşağıda paylaşmak istiyorum:
- Satış
- Download
- Form kayıtları
- İletişim formu gönderimleri
- Telefon çağrıları
İşletmenizin yerel bir bileşeni varsa, Google Benim İşletmem girişleriniz için de TPG’ler tanımlamak isteyeceksiniz. Bunlar şunları içerebilir:
- Aramak için tıklama sayısı
- Web sitesi tıklamaları
- Yol tarifi için tıklamalar
“Sıralama” ve “trafik” gibi şeylerin KPI listesinde olmadığını ve bunun ölçüm için olduğunu fark etmiş olabilir misiniz?
“Ama bir dakika bekle!” Diyorsunuz. “Buraya SEO hakkında bilgi edinmek için geldim, çünkü sıralamaya ve trafik kazanmama yardımcı olabileceğinizi duydum ve siz bana bunların önemli hedefler olmadığını mı söylüyorsunuz?”
Evet! Doğru duydunuz. SEO, web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve sonuç olarak web sitenize daha fazla trafik çekmesine yardımcı olabilir, yalnızca sıralama ve/veya trafik bir amaca yönelik araçtır. Sitenize kimse tıklamıyorsa sıralamanın pek bir faydası yoktur ve bu trafik daha büyük bir iş hedefine ulaşmıyorsa trafiğinizi artırmanın pek bir faydası yoktur.
Örneğin, bir olası satış yaratma sitesi işletiyorsanız, aşağıdakilere sahip olmayı tercih eder miydiniz:
1.000 aylık ziyaretçi ve 3 kişi bir iletişim formu dolduruyor mu? Veya…
300 aylık ziyaretçi ve 40 kişi bir iletişim formu dolduruyor mu?
SEO’yu sitenize dönüşüm amacıyla trafik çekmek için kullanıyorsanız, ikincisini seçeceğinizi umuyorum! SEO’ya başlamadan önce, iş hedeflerinizi belirlediğinizden emin olun, ardından bunları gerçekleştirmenize yardımcı olması için SEO’yu kullanın – tam tersini değil.
SEO, gösteriş metriklerinden çok daha fazlasını başarır. İyi yapıldığında, gerçek işletmelerin başarıları için gerçek hedeflere ulaşmalarına yardımcı olur.