We Own The Night TV her Cumartesi günü akşam 8'den gece 1'e kadar gece hayatını, “On Demand” platformlarında Ziggo TV'den canlı olarak evimizin salonuna getirdi (2021 sonbaharına kadar duraklatıldı). Seyirciler bir şarkı seti satın alabilir (izleme başına ödeme) veya sabit bir ücret karşılığında 24 saat boyunca müzik oynatabilirler. Her ne kadar gece kulüpleri ve eğlence merkezleri kapalı olsa da sanatçılar bu şekilde parti vermeye çalışıyor. We Own The Night TV Pazarlama Müdürü Laura White, "We Own The Night TV, evde canlı ve talebe bağlı partileri yaşatarak sanatçıları ve hayranlarını buluşturabiliyor" diyor.
Laura, "We Own the Night TV, program başına 300.000 ila 400.000 izleyicisi ile Hollanda'nın en hızlı büyüyen canlı yayın platformlarından biridir. Sanatçılar ve şarkı setleri artık uluslararası bir kitleye erişebiliyor" dedi. "İlk başta izleyicilerimizin kim olduğu ve nereden geldikleri hakkında bir fikrimiz yoktu. Yakın zamanda Ziggo'dan izleyici sayılarını öğrendik ve “On Demand” platformumuzdan satın alma verilerini edindik. Bu satın alma bilgileri dağınık olduğu için uygun hedefli pazarlama kampanyalarını asla oluşturamadık ve pazarlama stratejilerini ve tahminlerini tespit edemedik. Bu nedenle, izleyicilerimizin kim oldukları ve nereli oldukları hakkında bilgi sağlayabilecek bir çözüm bulmak istedik. CM.com'u bu şekilde bulduk. CM.com'un Mobile Marketing Cloud'unu bir süredir kullanıyoruz ve bu sayede izleyicilerimizin kapsamlı kullanıcı ve iletişim bilgilerine sahip olabildik. Bu da bizim onlarla platformumuza bağlamak için istediğimiz zaman iletişime geçmemizi sağlıyor."
"CM.com'un Mobile Marketing Cloud'unu kullanarak iyi sonuçlar aldık. Canlı programlarda bir QR kodu gösteriliyor. Bu QR kod, seyircileri ayrıntılarını doldurdukları, bu ayrıntıları kullanmamıza izin verdikleri ve haber bültenimizi almak istediklerini belirtebilecekleri çevrimiçi bir forma yönlendiriyor. Form doldurulduktan sonra seyirciler, ekranda gösterilmek üzere canlı yayınımıza WhatsApp mesajları gönderebiliyor. İlk ayda bununla 24 bin ekstra WhatsApp mesajı ve 15 bin yeni kayıt aldık."
CM.com ile olan iş birliğimiz sayesinde We Own The Night TV çok sayıda kullanıcı verisi topladı. Laura, "Seyircilerimizin kimler olduğunu, ne zaman ve ne kadar izlediklerini ve nereden geldiklerini kesin olarak biliyoruz. Bu bilgiler değerlidir. WhatsApp üzerinden kayıt olan kişilere, ürün satın alımı gibi pazarlama amaçları doğrultusunda 24 saat içinde ulaşıyoruz, ancak onları yeni programlardan haberdar etmek için kısa mesaj da gönderebiliyoruz. Bu da gelir getiriyor ve özellikle şu anda müzik endüstrisi için çok önemli. Pazarlama kampanyalarımız sayesinde haber bültenlerimizi eposta olarak alma iznini veren izleyicilere de ulaşabiliyoruz.
Ayrıca CM.com üzerinden yapılan bir anketle hedef kitlemizi de belirledik. Hem demografik hem de coğrafi olarak seyircilerimizi yakından tanıyoruz ve Customer Data Platform (CDP) üzerinde segmentlere ayrılmış müşteri bilgilerini bulabiliyoruz. Mobile Marketing Cloud bize kampanya oluşturmak ve iş akışlarını otomatik hale getirmek için bir araç kitini eksiksiz şekilde sunuyor" şeklinde yorumlarını dile getiriyor.
Laura'ya göre, Mobile Marketing Cloud'u kurmak ve kullanmak çocuk oyuncağı gibi. "Ben çok teknik bilgi sahibi biri değilim, bu nedenle basit araçlarla çalışmak isterim. Sürece başlama ve müşteri memnuniyeti yöneticisiyle kurulan kişisel iletişim sayesinde kampanyaları tamamen sorunsuzca hazırlayabildik."
Şu anda elimizde olan veriler, pazarlama stratejilerini sürdürme ve tahminlerde bulunma konusunda bizi destekliyor. Mobile Marketing Cloud, hedefe yönelik pazarlama kampanyalarının oluşturulması ve sürdürülmesi için vazgeçemeyeceğimiz bir araç haline geldi".
Select a region to show relevant information. This may change the language.
Is this region a better fit for you?