Kitle analizi, reklamlarınızı görüntüleyen ve dönüşüm gerçekleştiren kullanıcı gruplarının benzersiz özelliklerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını göstererek müşterilerinizin kim olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
Google Yapay Zeka'nın optimize hedefleme ve otomatik teklif gibi özelliklerini kullanıyorsanız kitle analizleri, en çok hedeflenen ve iyi performans gösteren Google kitle segmentlerini vurgular. Dönüşümlerinizi oluşturan farklı kitle segmentleri, bu segmentlerin dönüşümlerdeki yüzdelik payları ve hedeflenen kitleyle karşılaştırıldığında temsil edilme oranları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Öğe kitle analizleri: Arama Ağı, Maksimum Performans, Talep Yaratma, Video
- Karakter kitle analizleri: Arama Ağı, Alışveriş, Maksimum Performans, Talep Yaratma, işleme yönelik video kampanyaları (VAC), Görüntülü Reklam Ağı
Neler öğreneceksiniz?
Bu makalede, kitle analizlerinin işleyiş şekli açıklanmaktadır:
Kitle analizini kullanarak:
- Müşterilerinizi tanıyın ve Google Yapay Zeka'nın size nasıl yardımcı olduğunu öğrenin: Özellikle Google Yapay Zeka'nın güçlü performans sağladığını belirlediği reklamlarınızı görüntüleyen kullanıcı gruplarının benzersiz özellikleri hakkında bilgi edinin. Kitlenizi daha da hassaslaştırmak için bu analizlerden yararlanın.
- Reklam öğelerinizi iyileştirin: Reklam öğelerinizi ayarlamak için, kullanıcıların en çok hangi öğelerle ve mesajlarla etkileşimde bulunduğunu öğrenin.
- Daha iyi sonuçlar alın: Hedef pazarınızı ve en çok yanıt verdikleri reklam öğelerini daha kapsamlı bir şekilde anlayarak hedeflemenizi, reklam öğelerinizi ve genel kampanya performansınızı optimize etmek için değişiklikler yapabilirsiniz.
1. Kitle analizi özetlerini görüntüleme
"Analizler" sayfasına ve "Kitle analizi" kartlarına gidin. Burada, kampanyanızdaki en çok dönüşüm sağlayan kitleler, sıralamada en yukarıda olan kitleler ve bu kitlelerin yüzde kaçlık bir oranı temsil ettikleri ilgili kısa bir genel bakış sunulur.
2. En iyi kitleniz hakkında ayrıntılı bilgi edinme
Kitle analizi kartlarının altında, karakter kitle analizlerini içeren genişletilebilir bir tablo bulunur. Bu tablo en iyi kitlelerinizi ayrıntılı olarak ele alır ve kampanyalarınızda dönüşüm gerçekleştiren farklı segmentler hakkında daha detaylı bilgiler verir.
Bağlam içinde rehberlik ve daha fazla bilgi için tabloda farklı veri noktalarının üzerine gelin. Böylece, kampanyalarınızda dönüşüm sağlayan ve dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan kitleleri daha iyi anlayabilir ve hedeflemenizi daha da iyi hale getirecek fırsatlar elde edebilirsiniz.
Karakter kitle analizlerinin sütunları
- Kitle segmenti: Temsil edilen kitle segmentinin adı.
- Tür: Pazardaki kitleler, yakın ilgi alanı, ayrıntılı demografik grup ve yaşamdaki önemli olaylar gibi dahil oldukları Google Kitle segmenti.
- Dönüşüm payı: Kampanyadaki kitle segmentinden gelen dönüşümlerin yüzdesi.
- Dizin: Hedeflediğiniz kitlenin geri kalanına kıyasla dönüşümlerinizde bir kitle segmentinin nasıl temsil edildiğini gösterir. Dizinin yüksek olması, söz konusu kitle segmentinin sizin için daha özel olduğu anlamına gelir.
Hesap düzeyinde kitle segmenti bilgileri
Hesap düzeyindeki kitle segmentlerinizle ilgili daha fazla bilgiyi sağdaki kaydırma çubuğunda görebilirsiniz.
- Müşteri listesi: Liste adını, türünü ve meta verilerini gösteren kitle segmentinize genel bakış (Kitle Yöneticisi ile aynıdır).
- Kampanyalarınızdaki performans: Analizler, kampanya durumu, tür, teklif stratejisi, en önemli sinyal ve metrik payı ile aynı segmente sahip kampanyaları gösteren kampanya düzeyindeki veri tablosu.
3. Öğelerinizin hangi kitle segmentleri üzerinde etki yarattığını öğrenme
Öğe tabanlı bir kampanya (Maksimum Performans,Talep Yaratma, Arama ağı, Video) yayınlıyorsanız bazen öğelerinizin en çok hangi kitle segmentleri üzerinde etki yarattığını gösteren Öğe kitle analizleri görürsünüz. Potansiyel kullanıcılarınız üzerinde benzer şekilde iyi etki yaratan daha fazla öğe oluşturmak için bu analizleri kullanın.
Bu analizler belirli bir öğe için mevcut olduğunda aşağıdaki ayrıntıları görürsünüz:
- Kitle segmentleri: Her bir segmentin nasıl tanımlandığıyla ilgili ayrıntılar dahil, öğenin en çok etki yarattığı kullanıcı grupları.
- Yakın ilgi alanı endeksleri: Belirli bir kitle segmentinin tüm kullanıcılara kıyasla öğeye gösterdiği ilgi.
- Harekete geçirici mesaj: Kitleniz üzerinde etki yaratan yeni öğeler eklemek için rehberlik. Burayı tıkladığınızda öğe kitaplığınıza yönlendirilirsiniz.
4. Önerileri uygulama
Daha fazla fayda sağlamak için, sunulan alakalı önerileri uygulayın.