İş dünyasında en sık görülen durumlardan biri de lider şirketlerin, teknolojiler veya pazar yapıları değiştiğinde, endüstrilerinin tepesinde kalmayı başaramamasıdır. Goodyear ve Firestone radyal lastik pazarına oldukça geç giriş yaptı. Xerox, Cannon’un küçük ölçekli fotokopi makinesi pazarını oluşturmasına izin verdi. Bucyrus-Erie, Caterpillar ve Deere’nin mekanik ekskavatör pazarını ele geçirmesine seyirci kaldı. Sears, Wal-Mart’ın yolunu açtı.