Araştırmalara göre, ortalama bir tüketici günde 3.000, yılda bir milyon mesajla karşılaşıyor. Ne yazık ki, hiçbir tüketicinin reklamları inceleyecek vakti yok. Bu nedenle, reklam mesajımızı çok basit ve zekice vermeliyiz. Bunu yapmanın yollarından biri de reklamda metafor kullanmaktır. Metaforu seçmeden önce seçilen göstergenin, hedef kitleninin zihninde bir anlam üretimi sürecini başlatacağından emin olmalıyız. Çünkü aynı gösterge her toplulukta aynı gösterilene işaret etmeyebilir.
Metafor kullanarak yaratıcı bir reklam nasıl üretilir?
Bir metaforda ürün/hizmet-mesaj-sembol olmalı ve bu üçlü kombinasyon güçlü bir fusion oluşturmalı.
- Mesajınızı mümkün olduğunca netleştirin
- Mesajla direkt bağlantılı olan tüm sembollerin (obje, görsel, kavram vb.) bir listesini yapın
- Ürünü veya hizmetinizi oluşturan tüm bileşenlerin de bir listesini yapın
- Sembollerle ürününüzün/hizmetinizin bileşenleri arasında ilişki kurmaya çalışın (görsel düşünün)
- Hedef kitlenin en iyi bildiği sembol ile ürün bileşenlerinden mesaja en uygun kombinasyonu seçerek birleştirin.
İyi bir metafor destekleyici metinlere ihtiyaç duymaz. Eğer, metaforunuzu tamamladıktan sonra mesajı tamamlamak için metin de eklemeniz gerekiyorsa, iyi bir kombinasyon seçimi yapmadığınızı gösterir. Çalışma ne kadar az metin içeriyorsa metafor kullanımı o kadar doğru yapılmış demektir.
Kaynaklar:
– http://www.kirmiziodulleri.com/sergi/
- http://adsoftheworld.com/media/print/mtv_networks_black_ribbon_michael_jackson
- http://adsoftheworld.com/media/print/john_buck_international_needle
- Jacob Goldenberg, Amnon Levav, David Mazursky, Sorin Solomon (2009). “Cracking the Ad Code”. Cambridge University Press.