Anket yapmak söz konusu olduğunda, günümüzün pazar araştırmacıları çok çeşitli modern araç ve teknolojilere sahiptir. Veri toplamak için eski yöntemleri göz ardı etmek kolaydır, ancak e-posta ve çevrimiçi anketler gelmeden çok önce de anlamlı araştırmalar yapılıyordu. Bu ‘düşük teknolojili’ yaklaşımlar, dikkate alınmaya değer olabilecek köklü faydalara sahiptir. Bu yaklaşımlardan biri de Kapıdan Kapıya anketidir.
Bu tür bir ankette, pazar araştırması katılımcının evinde veya iş yerinde yüz yüze gerçekleştirilir. Bu yöntem, gerçek zamanlı olarak yürütülen bir doğrudan nitel araştırma biçimidir ve bu yaklaşımı değerlendirmek isteyebileceğiniz bazı önemli nedenler vardır.
Kapıdan Kapıya anket nedir?
Kapıdan Kapıya anket, belirli bir bölge veya topluluk sakinlerini hedeflemek üzere tasarlanmış bir çalışmadır – genellikle ‘coğrafi demografi’ olarak adlandırılır. Araştırmacılar kapıdan kapıya anket yaparak izole bir kitleden yanıt/veri alabileceklerinden emin olabilirler. Belirli bir topluluğu etkileyen önerilen bir yol projesi hakkında geri bildirim isteyen bir ulaşım otoritesi buna harika bir örnek olabilir.
Kapıdan Kapıya anketler, çevrimiçi yapılan ve e-posta yoluyla iletilen anketler gibi diğer anket metodolojilerine katılma ihtimali olmayan veya katılamayan katılımcılardan veri toplanmasını sağlamak için de kritik öneme sahiptir.
Kapıdan Kapıya anketler, güvenilir internete erişimi olmayan yaşlı vatandaş topluluklarından veya düşük gelirli mahallelerden yeterli veri toplamanın tek yolu olabilir. Yalnızca çevrimiçi anketlere güvenmek, verilerinizin bu önemli demografik özellikleri içermeyeceği anlamına gelir.
Avantajlar ve Dezavantajlar
Kapıdan Kapıya anketin ideal olacağı bazı net çalışma örnekleri olsa da, yüz yüze araştırma yapmanın avantaj ve dezavantajlarını tartmak önemlidir.
Olumlu tarafı, Kapıdan Kapıya anket yapmak, anketörün kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsemesine, katılımcı ile yakınlık kurmasına ve güven tesis etmesine olanak tanıyan bire bir ilişki yaratır. Bu, daha dürüst yanıtlar alınmasını ve görüşmecinin takip sorularını katılımcıya göre uyarlamasını sağlayabilir.
Ayrıca bir hizmet veya ürün tanıtımı yapmak çok daha kolaydır. Araştırmacı, katılımcıdan hem sözlü hem de sözsüz geri bildirim toplamaktan fayda sağlar.
Kapıdan Kapıya anketlerin yürütülmesinin sınırlamaları yok değildir. Bu yaklaşımın en belirgin dezavantajı maliyettir. Kapıdan Kapıya anket kampanyaları emek yoğun ve zaman alıcıdır. Görüşmecilerin eğitimli ve profesyonel olması çok önemlidir ve yeterli örnek toplamak için kat etmeleri gereken çok yol vardır.
Katılımcıları evdeyken yakalamak zor olabilir ve eğer evdeyseler, ev içinde dikkatlerini dağıtacak şeylerle karşı karşıya olabilirler. Ayrıca, bazı katılımcılar bir yabancıyla yüz yüze geldiklerinde sosyal açıdan hassas sorulara dürüst cevaplar vermekte isteksiz olabilirler.
Kapıdan Kapıya Anket Nasıl Yapılır
Bu dezavantajlara rağmen, kritik bir coğrafi bölgeden veri topladığınızdan emin olmak için Kapıdan Kapıya anketin tek yöntem olduğuna karar verebilirsiniz. Bir yaklaşım, görüşmecilerinizi belirli bir topluluk veya mahalleye kapı kapı dolaştırmak olabilir, ancak katılımcıların size gelmesine de karar verebilirsiniz.
Bir toplum merkezinde, markette veya trafiğin yoğun olduğu başka bir alanda bir stant veya kiosk kurmak, demografik kitlenin size gelmesini sağlayacaktır. Her iki yaklaşımla da devam etmeye karar verirseniz, QuestionPro sizi korur:
- Verileri hem çevrimdışı hem de çevrimiçi modlarda yönetebilirsiniz. QuestionPro çevrimdışı anket uygulamasını kullanarak Kapıdan Kapıya anket yapmak kolay bir iştir. QuestionPro çevrimdışı uygulaması sadece birkaç tıklamayla veri toplamanızı sağlar. Soruları görüşülen kişiye sorun ve uygulamada önceden tanımlanmış soru formundaki seçenekleri seçin.
- Görüşme bittikten sonra yanıtı gönderin ve daha sonra çevrimiçi hesapla senkronize edin. Bu yanıtlar daha sonra farklı analitik özellikler kullanılarak analiz edilebilir. Fiziksel engelli insanlarla tanışırsanız, QuestionPro uygulamasının konuşmadan metne özelliğini kullanabilirsiniz.
- Uygulamalarda hazır bulunan başlıca özellikler Metinden Konuşmaya, Konum verileri, Yakalanan görüntüler ve sestir.
QuestionPro çevrimdışı uygulaması hem Android hem de iOS cihazlarda mevcuttur; tabletlere, iPad’lere ve Cep telefonlarına yükleyebilirsiniz. Tek bir kuruluş, cihazları için çok sayıda cihaz anahtarına sahip olabilir.
Pandemi boyunca araştırmacılar, Covid’den etkilenen kişileri incelemek ve onlardan veri toplamak için QuestionPro uygulamasını yaygın olarak kullandılar. Müfettişler bu kişilerden geri bildirim topladı, iyi yanıtlar ve veriler elde etti ve bunları daha sonra uygun önlemleri almak üzere yerel yönetimle paylaştı.
Kapıdan Kapıya anket kampanyanıza nasıl yaklaşmaya karar verirseniz verin, başarınızı sağlamak için QuestionPro’yu bir ortak olarak düşünün.
Kapı kapı dolaşarak anket yapmakla ilgileniyorsanız ve bu süreci hızlandırmak için dijital anketleri kullanmak istiyorsanız danışmanlarımızla çevrimiçi bir demo planlayın.
QuestionPro, müşterilerinizden f2f anket verileri toplamak için mükemmel bir mobil uygulama anket aracı sunar.
Yazarlar Manoj Kumar ve Travis Wolf