Aşağıdaki makale size yardımcı olacaktır:Tüm Zamanların En Etkili 10 Sosyal Medya Kampanyası
Başarılı bir sosyal medya kampanyası kolayca tanımlanamaz. Genellikle yüksek katılım oranları ve “viral olma”, etkili bir sosyal medya pazarlama kampanyasının iyi göstergeleridir. Ancak en unutulmaz ve ödüllü sosyal medya kampanyaları, yaratıcılıkları ve yenilikçilikleri nedeniyle diğerlerinden ayrılıyor.
En İyi 10 Sosyal Medya Kampanyası
İyi uygulandığında bu tür dijital pazarlama kampanyaları, kanal kullanıcılarıyla kişisel düzeyde bağlantı kurabilir ve önemli değişimin sağlanmasına yardımcı olabilir! Sınırları zorlayan ve süreci yeniden keşfeden bazı etkili sosyal medya kampanya örneklerini inceleyelim.
Pazarlama yatırımınızın getirisini artırmanız mı gerekiyor? Bugün bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının nasıl yürütüleceğiyle ilgili bu ücretsiz e-Kitabı indirin!
1. Disney #ShareYourEars Kampanyası
2018’in sonunda Disney, #ShareYourEars sosyal medya kampanyası için Make-A-Wish ile üst üste üçüncü yılını tamamladı. Disney, #ShareYourEars etiketiyle Mickey Mouse kulakları takan bir kişinin her fotoğrafı için, maksimum 1 milyon dolar olmak üzere gönderi başına 5 dolar bağışlama sözü verdi.
Neden Çalıştı?: 1981’de ilk resmi Dilek Frank “Bopsy” Salazar’a verildi ve dileğinin bir kısmı da Disneyland’ı ziyaret etmekti. Aslında Bir Dilek Tut isteklerinin üçte biri Disney tarafından karşılanıyor. Bu modern kampanya, ortaklıklarını güçlendiriyor ve birlikte geçmişlerinin köklerine tatlı bir gönderme yapıyor.
Bu başarılı sosyal pazarlama kampanyası, iyi niyet yaratmanın eğlenceli, görsel ve kolay bir yoluydu. Disney, bağışlanan parayı iki katına çıkararak, toplamda 3 milyon dolar toplayarak bunu teşvik etti. Herkes bir fotoğraf çekip Twitter, Facebook ve Instagram’a kolayca gönderebilir.
Katılımcılar, insanların iyi bir amaç için para toplama isteğinden yararlanarak ve onlara belirli bir teşvik vererek, kullanıcılar tarafından oluşturulan çok sayıda içerik oluşturdular ve kampanyaya dikkat çekmede büyük bir başarı elde ettiler.
2. Taco Bell Takı Etkileyici Kampanyası
Influencer pazarlamasının şu anki kadar yaygın olmadığı 2013 yılında Taco Bell, internetteki varlıklarıyla tanınan küçük modellere ve aktrislere mücevherler ve el yazısıyla yazılmış notlar göndererek diğerlerinden öndeydi. Ayrıca bir hediye kartı ve test mutfaklarını ziyaret etme daveti de eklediler.
Neden Çalıştı: Taco Bell, alaycı mizah ve bir dizi “Instagramlanabilir” nesne kullanarak, İnternet’te ünlü kadınların etkileyici gücünü kullanarak bu haberi yaydı. Alıcılar arasında Chrissy Teigen, Jessica Lu, Acacia Brinley, Leah Cecil (Miss California 2012), Kristen Storms ve Alexa Losey vardı. Her kadına yazılan kişiselleştirilmiş mektuplar, Taco Bell’in markasına arsız bir kişilik kazandırdı.
Bu gösteriyi çevreleyen ana konuşmalar, çok beğenilen altın yüzükler (el yazısı ile “Taco Bell” yazan) tarafından ateşlendi. Bu yüzükler o kadar popüler oldu ki Taco Bell onları sınırlı miktarlarda satmaya başladı. Ayrıca Etsy gibi sitelerde sayısız taklitçinin doğmasıyla bu kampanya kalıcı bir başarıya dönüştü.
3. Daima #KızGibi Kampanyası
Always (kadın hijyen ürünü markası), genç kızları güçlendirmek amacıyla kadın stereotiplerine meydan okuyan bir videoyla #LikeAGirl kampanyasını başlattı. Film “Kız gibi” ifadesinin nasıl kullanıldığını gösterdi olumsuz ya da zayıf bir çağrışıma sahip olmaya başladı. Kendine güvenen genç kızların bu ifadeyi hakaret yerine anlamlı ve güçlü bir ifadeye dönüştürdüğünü gösterdiler.
Neden Çalıştı: Video, izleyicileri kız gibi şeyler yapmanın ne anlama geldiğine katılmaya teşvik etti. Sosyal medya anekdotlar, kişisel başarılar ve ergen kızlara yönelik teşviklerle doluydu.
Video YouTube’da 66 milyondan fazla izlendi ve birçok ödül kazandı. Design and Art Direction’a göre izleyicilerin %76’sı bu ifadeyi artık olumsuz bir çağrışımla görmediklerini belirtti. 3 erkekten 2’si Kısa filmi izleyenler, “Artık ‘kız gibi’ tabirini hakaret olarak kullanmadan önce iki kere düşünecekler.
4.Spotify Sarılmış
2017 yılında Spotify, dinleme verilerinizden toplanan kişiselleştirilmiş istatistikler sunan ilginç görünümlü bir siteyi tanıttı. Spotify, Müzikte Yıl kampanyasına çok ihtiyaç duyulan bir güncellemeyi yaparak, veri odaklı reklam panolarıyla aynı görselleri kullandı.
2018’de Premium kullanıcılarına, kişisel Sarılmış istatistiklerinin Times Meydanı ve Piccadilly Circus gibi önemli noktalardaki dijital reklam panolarında yayınlanması şansı verildi.
Neden Çalıştı?: Hoş grafikler üzerine kişiselleştirilmiş sayılara sahip olmak, bu istatistiklerin ekran görüntüsünü almayı ve bunları sosyal medyada yayınlamayı hiç düşünmeden yaptı. Spotify, dinleme verilerini derleyerek ve bunları kullanıcılara görsel olarak sunarak, her yılın sonunda viral bir sohbet başlattı (ve bir sonraki yıla da bazı ücretsiz reklamlarla başladı). Arkadaşlarınıza dinleme alışkanlıklarınızı göstermek kişiliğinizi göstermenin benzersiz bir yoludur ve Spotify da bunu fark etti.
5. KFC’nin Twitter Bitkileri ve Baharatları
Ekim 2017’den bir süre önce KFC, Herb ve 5 Spice Girls adlı 6 kişi dışında herkesi takip etmeyi bıraktı.
Ünlü tarifleriyle ilgili bu Paskalya yumurtası şakasının ortaya çıkmasının ardından tweet viral oldu ve yüz binlerce kez paylaşıldı. KFC, tweetin arkasındaki adamı ödüllendirdi özel bir tablo ve 52 hediye kartı.
Neden Çalıştı: KFC’nin sinsi şakası, gizli şakalarının ortaya çıkmasıyla organik bir sohbeti ateşleyerek işe yaradı. Albay Sanders’ın ve ifşanın arkasındaki Twitter kullanıcısının tuhaf bir tablosunu yaptırarak viral tartışmayı sürdürmeye çalıştılar. Bu sosyal strateji, şakacılığı ve sadeliği açısından dahiceydi. KFC, müşterileriyle eğlenmeyi seven, neşeli bir marka olarak ortaya çıktı.
6. Apple #ShotOniPhone Kampanyası
Apple’ın #ShotOniPhone kampanyası şimdiye kadarki en başarılı sosyal medya kampanyalarından biridir. Tahmin edebileceğiniz gibi, iPhone’larla çekilen fotoğrafların yer aldığı başarılı bir billboard kampanyasının ardından Apple, sosyal medya kullanıcılarını kendi fotoğraflarını paylaşmaya teşvik ederek, çalışmalarının bir billboardda yer almasına olanak sağladı. Geçtiğimiz birkaç yılda bu hashtag yaygınlaştı ve Apple’ın resmi Instagram’ı yalnızca #ShotoniPhone fotoğraflarına adandı.
Neden Çalıştı?: Kendi kemerlerinin altındaki en büyük tüketici havuzlarından birine sahip olan Apple, teknolojilerini yaratıcı ve görsel yollarla kutlamak için kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikten yararlandı. Sanatçılar, pahalı veya aşırı ekipman kullanmadan yaratıcı becerilerini sergilemek için hashtag’i kullanma eğilimindedir. Bunun karşılığında Apple, ürünleriyle yüksek kaliteli içerik oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu gösterme şansına sahip oluyor. #ShotoniPhone hashtag’inin yalnızca Instagram’da 6,5 milyondan fazla girişi var.
iPhone’lu kişiler fotoğraflarını kolaylıkla sosyal medyaya gönderebiliyor, bu da bu kampanyayı hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeyen basit ve özgün bir kampanya haline getiriyor (en azından iPhone’lar popüler olduğu sürece).
7. Airbnb: Buradayız Facebook Canlı Kampanyası
Airbnb, 2016 yılında yepyeni Trips platformunda “Deneyimler”i ilk kez başlattığında, 24 saat boyunca çeşitli Deneyimleri canlı yayınlayarak kullanıcılara ilk elden bir bakış sunmaya karar verdi. İşin ilginç yanı, her deneyimin kask monteli bir kamerayla çekilmesi ve izleyicilerin kendilerini oradaymış gibi hissetmelerini sağlamasıydı. Sergilediler Miami’de Venezüella yemekleri, Cape Town’da okyanus aktivizmi, Los Angeles’ta sörf yapmak, Paris’te performans sanatı, Seul’de sokak dansıve dahası.
Neden Çalıştı: Airbnb, tüketicileri gerçek zamanlı olarak ustalıkla dahil etti ve ellerinden geldiğince iyi bir ilk elden deneyim sundu. İnternet bağlantısı olan herkes Deneyimleri görüntüleyebilir ve kendilerini orada hayal edebilir. Canlı yayının ve sahadaki Deneyimlerin özgün doğası doğal bir uyumdu. Bu aynı zamanda Airbnb için heyecan verici bir risk olan ve karşılığını veren daha yeni bir sosyal medya etkileşimi biçimiydi.
8. OfficeMax Elf’in Kendiniz
OfficeMax, 2006 yılında insanların dans eden elflerin videoları oluşturmak için kendi resimlerini yükleyebilecekleri Elf Yourself adlı bir web sitesi başlattı.
Bu pazarlama kampanyası ilk başlatıldığında Facebook henüz halka açılmıştı. Elf Yourself’in “viral” doğası e-posta yoluyla yayıldı. Artık Elf Yourself’ın bir Facebook AR filtresi var ve siteyi yeniden başlattıklarında her yıl çeşitli sosyal platformlarda sayısız kez paylaşılıyor.
Bu kampanyanın uzun ömürlülüğü, Elf Yourself kampanyasının ne kadar etkili olduğunun ve OfficeMax’in ne kadar uyarlanabilir olduğunu kanıtladığının bir kanıtıdır.
Neden Çalıştı: İnsanlar mizahtan ve kişiselleştirilmiş içerikten hoşlanıyor ve OfficeMax bu fikirle kurumsal viral içeriğe öncülük ediyordu. İlk piyasaya sürüldüğünde, web sitesi saniyede 8 elf yaratılarak saniyede 200 ziyaret alıyordu. Artık OfficeMax/Office Depot (2013’te birleşti), elflerinizi başkalarıyla paylaşmanın kolay yollarını sunan mobil uygulamalar ve sosyal medya filtreleriyle sürekli olarak uyum sağlıyor. Bazen bir gönderiyi paylaştıktan sonra %25’e varan indirim kuponları sunarlar. Bu yıllık tatil keyfinin yakın zamanda yok olacağına dair bir işaret yok.
9. Yalnız Balina Vakfı #Emmeyi Durdur Kampanyası
Yalnız Balina Vakfı, insanları #Sucking’i Durdurmaya ve tek kullanımlık plastik pipet kullanımını bırakmaya davet eden bir sosyal medya kampanyası başlattı. Pipetler okyanusları ve diğer su yollarını en çok kirletenlerden biridir. Bu kampanya başlatıldıktan sonra Adrian Grenier (kurucu ortak), Ellen Pompeo, Russell Wilson ve Emmanuelle Chiriqui gibi ünlüler sayesinde hızla viral hale geldi. Bu çabalar nedeniyle Seattle plastik pipetleri yasakladı ve Kaliforniya eyaleti restoranların müşterilere otomatik olarak plastik pipet vermesini yasakladı. Starbucks, Lonely Whale Foundation’ın doğrudan çabaları nedeniyle kısmen tek kullanımlık plastik pipetleri resmi olarak yasakladı.
Yalnız Balina
Neden Çalıştı?: #StopSucking hashtag’inin ardındaki şakacı mizah, ciddi bir sorunu dikkat çekici ve paylaşılabilir hale getirdi. Lonely Whale, bir diyalog oluşturmak ve bir meydan okumayla dikkatleri davaya çekmek için yıldız gücünden ve iyilik yapma arzusundan yararlandı.
Yarışmayı tamamlamanın iki yolu hakkında talimatlar sunarak insanları katılmaya ve başkalarını da katılmaya teşvik ettiler. Gönderi yayınlamadan önce, yarışma gönderinizin etkisini takip etmek için bir Yarışma Kodu URL’si oluşturabilirsiniz.
Samansız Okyanus
Tamamen organik içerik kullanarak bile, bu kampanya 74 milyondan fazla kişiye ulaştı Twitter, Facebook ve Instagram’da kâr amacı gütmeyen balonun çok ötesinde.
10. #StraightOuttaCompton Film Kampanyası
2015 yılında Beats by Dr. Dre ve Universal Pictures, biyografik dramayı tanıtmak için StraightOuttaSomewhere.com adında bir web sitesi oluşturdu. Düz Outta Compton (rap grubu NWA’ya dayanmaktadır). Ziyaretçiler kendi #StraightOutta meme’lerini oluşturabilir ve istedikleri yer ve resmi girebilirler. Bu, insanların yaratıcı ve kişisel gönderilerini web sitesiyle paylaşmasıyla hashtag’in hızla viral hale gelmesini sağladı ve kısa sürede 10,8 milyondan fazla ziyaret elde etti.
Neden Çalıştı?: #StraightOuttaCompton, son derece kişiselleştirilebilir ve paylaşılabilir formatı sayesinde 24 saat içinde Twitter, Facebook ve Instagram’da bir numaralı konu haline geldi. Serena Williams, Bette Midler, Ryan Reynolds, LeBron James, Ava DuVernay ve Jennifer Lopez dahil olmak üzere sosyal medya için içerik hazırlamak isteyen birçok ünlü katıldı. Bu, memin popülaritesinin daha da artmasına yardımcı oldu. Oxford Üniversitesi bile eğlenceye katıldı.
Gönderiler zekice, komik ve kişisel arasında değişiyordu ve her birinde NWA’nın ikonik logosunun kullanıldığı yeni ama tanınabilir bir şeyler vardı. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılmasıyla bu filmin organik erişimi, bu etkili sosyal medya kampanyası olmadan ulaşılamayacak boyutlara ulaştı.
Yenilikçi Sosyal Medya Kampanyaları Oluşturmaya Yardım İçin WIX ile Bugün İletişime Geçin!
Markanız için yenilikçi ve etkili bir sosyal medya pazarlama kampanyası oluşturmak istiyorsunuz ancak nereden başlayacaksınız?
WIX, Houston ve Austin’de sosyal medya pazarlaması sunan Houston merkezli bir pazarlama ajansıdır. Uzmanlarımız hedef kitlenizin ilgisini çeken ve sonuç sağlayan yaratıcı kampanyalar oluşturabilir.
“Pazarlama” için ödeme yapmayı bırakın ve sonuçlar için ödeme yapmaya başlayın! WIX’a bugün ulaşın bir danışma planlamak için!