E-posta, çevrimiçi pazarlama endüstrisinde baskın bir güç olmaya devam ediyor. Teknoloji, çevrimiçi pazarlamanın hemen hemen her yönüne kendini aşılamış olsa da, e-posta, yirmi yılda neredeyse hiç hareket etmemiş gibi görünüyor. Uygun fiyatlı son gelişmeler pazarlama otomasyonu heyecan vericidir, ancak satın alma, izin ve SPAM hala sektörün zorluklarına liderlik etmektedir.
Harika bir içerik ve ilgili bir e-posta oluşturmak işin kolay kısmı… en zor kısmı hala edinmedir. Harika bir pazarlama listesi oluşturmak inanılmaz derecede zor olabilir. Yüksek hacimde SPAM ile, tüketiciler e-posta adreslerini haklı olarak korurlar ve paylaşmaktan çekinirler. Birini bunun üstesinden gelmeye ikna etmek oldukça zor olabilir, peki bir pazarlamacı ne yapmalı?
Aralıkta, kırmızı ringa Global 100 inovasyon ödülü kazananları arasında ividence açıkladı. ividans ilk bağımsız edinme e-posta reklam borsasıdır, e-posta tekliflerini en iyi kayıtlarla eşleştirmek için davranışsal hedefleme teknolojisini kullanır, böylece liste sahipleri "daha az gönderip daha fazla kazanabilir" ve reklamverenler pozitif bir YG görürken listelerinden bütünlük içinde para kazanabilir.
Bu sadece bir üçüncü şahıslara ait İlan. Liste yöneticisinin aboneyi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalmamasını sağlamak için içerik dikkatlice tasarlanır ve hedef kitleyle yakından eşleştirilir. İçerik izleyiciyle yakından eşleştiği ve bunun tersi de geçerli olduğu için ividence, @rank adlı patent bekleyen bir puanlama metodolojisi aracılığıyla çok yüksek tıklama oranlarına ulaşıyor. @Rank, bir pazarlamacının ödemek istediği fiyat için en yüksek kalitede rekoru sağlamak için kullanılır.
Çok değişkenli puanlama şunları içerir:
- @marka yakınlığı - Bu puan, bir profilin bir sektöre veya markaya ne kadar yakın olduğunu ölçer. Bu dizin, liste segmentlerini ve profilleri hedeflemek ve fiyatlandırmak için kullanılır.
- @kampanya kalitesi - Bu puan, ividence ağında yürütülen edinme kampanyalarının performansına dayanmaktadır. Kampanyalarınızı geçmişinizle ve ortalama piyasa performansıyla karşılaştırabilirsiniz.
- @potansiyel - Bu oran, belirli bir süre boyunca doğru hedefe gönderilebilecek e-postaların sayısını yansıtır. İzinli pazarlama ve pazarlama baskısı mekanizması ile ilişkilidir.
Hem reklam verenlere hem de liste yöneticilerine istatistikler hakkında bilgi verilir - bir huni diyagramı (yukarıdaki örnek, isteğe bağlı dönüşüm izlemeyi göstermez) ve tüm temel performans göstergelerini içeren bir gösterge tablosu.
En önemlisi, abone verileri gizli tutulur ve yayıncıdan erişilemez. ividence, yayıncılara, izleyicilerinin beğeneceği harika içerikler sunulmasını sağlamak için çok çalışıyor… ve reklamverenler, teklife yanıt vermek isteyecek ilgili abonelere maruz kalıyor. ividence aynı zamanda üstün e-posta teslimatı.