Sürü davranışları, insanların bir grup içinde nasıl tahminler yaptıkları üzerine yeni araştırmalara göre bizi “bireysel olarak daha akıllı, ancak toplu olarak aptalca” yapabilir.
Bir web tarayıcısı veya bir cep telefonuyla, bugün tüketiciler, fonlama nedenleri, toplanacak stoklar, izlenecek filmler, ziyaret edilecek restoranlar, satın alınacak ürünler ve kısmen tek bir sorunun cevabına dayanarak duyulacak müzik hakkında kararlar alıyor: Ne yapar? başka herkes düşünüyor mu?
Yelp, Amazon, Çürük Domates ve Kickstarter gibi siteler, gelecekteki müşterilere rehberlik etmek için geçmişteki tüketicilerin ortak bilgeliğini kullanır. Ancak bu müşteriler ana menüye geçmeden ve bir akşam yemeği, kitap veya sinema bileti satın almadan önce, ana menüyü daha iyi hale getirmenin bir yolu olduğunu varsayalım.
“Başkalarının bilgilerini görmedeki sorun, insanların başkalarıyla birlikte sürünme eğiliminde olmaları…”
Dergideki yeni bir makalenin ardındaki asıl soru bu. Yönetim Bilimi.
Sürü eğilimindeyiz
Araştırmacılar, profesyonel analistlerin, amatörlerin ve öğrencilerin halka açık şirketler için üç aylık hisse başına kazanç tahminleri sundukları finansal platform Estimize.com'dan gelen verileri incelediler.
Araştırmacılar, her Estimize kullanıcısı diğer kullanıcıların tahminleri hakkında ne kadar az şey biliyorsa, kalabalığın ortalama tahmininin o kadar doğru olduğunu tespit etti. Aslında, fark derindi: Kullanıcıları tahmin et diğer kullanıcıların tahminlerini görebildiğinde, fikir birliği tahminleri Wall Street'deki fikir birliğini, zamanın yüzde 57'ini geçti. Ancak, yapamadıkları zaman, fikir birliği zamanın yüzde 64'inden daha kesindi.
“Başkalarının bilgilerini görme konusundaki sorun, insanların başkalarıyla birlikte olma eğiliminde olmalarıdır” diyor St. Louis'deki Washington Üniversitesi Olin Business School'da finans doçenti yardımcısı Xing Huang. “Bu, bireysel tahminleri daha doğru hale getiriyor, ancak… fikir birliği doğruluğunu azaltır.”
InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın
Daha mı akıllı, daha mı basit?
Gözlenen hayvan sürüsü davranışı, makalenin kilit teslim alınmaları arasındaydı. Bireysel kullanıcılar topluluktan gelen tahminlere büyük ölçüde erişebildiklerinde, diğer tahminlerle birlikte “sürü” eğilimindedirler. Ancak daha da ötesi, hayvan sürüsü davranışı, kullanıcıları “bireysel olarak daha akıllı, ancak toplu olarak alçakgönüllü” hale getirir. Ayrıca, “etkili kullanıcılar” tahminlerini erken yaptıklarında, sürünün en önemlisi olduğunu not eder.
Mart 2012 ile Haziran 2015 arasındaki verileri kapsayan sonuçlar çok keskindi, Estimize, kullanıcıların kendi göndermelerini yapmadan önce diğer kullanıcıların tahminlerini görmelerini engellemek için Ekim 2015 ile platformunu değiştirdi.
Estimize blogunda “Sonuçlara yerleştik” dedi. “Kör” veri seti net bir şekilde daha iyiydi. ”
Huang, “Kullanıcıların bilgi kümelerini rastgele seçebileceğimiz deneyler yapmak için Estimize ile işbirliği yaptığımız için çok şanslıydık” diyor.
Araştırmacılar, 2,516 tahminlerinden elde edilen verileri kullandı. 2,147 şirketlerinden 730 kazançları öncesinde tahminlerde bulunan kullanıcıları tahmin etti. Ancak Huang, sonuçların, toplumun görüşlerinden ayrı görüşlerini ayrıştırabilmeleri durumunda, oy kullanma platformları, kitle fonlama siteleri veya ürün inceleme sayfalarını içeren kalabalık bilgeliği toplayan herhangi bir site için öğretici olabileceğini söylüyor.
İlgili Kitaplar
{amazonWS: searchindex = Kitaplar; anahtar kelimeler = sürü düşünme; maxresults = 3}