iyilik yaptırarak birine kendimizi sevdirme yöntemi olarak bilinir. biri size iyilik yaptığında sizin iyiliğe değer biri olduğunuzu düşünür ve psikojik olarak sizi sevmesi gerektiğine inanır böylelikle bu kişilere daha çok bağlanırsınız! keşfeden ilk kişi amerika birleşik devletleri'nin kurucu babaları arasında bulunan (bkz:benjamin franklin
) olduğu için benjamin franklin etkisi deniyor. franklin, bunu şöyle tanımlamıştı:
"size bir iyilik yapmış birisi, sizin ona yapma zorunluluğunuzu yerine getirmenize kıyasla, yeniden yapmaya çok daha hazır olacaktır."
buna sinirbilim ve psikolojide (bkz:bilişsel uyumsuzluk
) adı veriliyor.