Tanıtım ve Karşılaştırma Editoryal personel: Fark nedir?
Yazarlar size açık bir şey satmak istediğinde hoşunuza gitti mi? Özellikle duymak istemediğin zaman?
Tabii ki hayır. Herkes bundan nefret eder.
Bununla birlikte, kendi kitaplarını yazmanın zamanı geldiğinde, birçok yazar bu gerçeği unutur ve kendi kitaplarını kendi ürünlerini veya hizmetlerini üretmek için kullanır.
Bu savurgan, sıkıcı ve en kötü ihtimalle etkisizdir.
Kitabınız okuyucularınızdan ne isterse, özellikle de ürününüzü veya hizmetinizi satın almak istiyorsanız - kitabınızın içeriği sadece satmaz, aynı zamanda bilgi ve bilgi sağlar.
Kitap yazma terimlerinde buna "reklamcılık" yerine "editör" denir.
Editoryal içerik esas olarak okuyucuya değer vermekle ilgilidir. Konunun bilgisini ve açıklamasını net, anlaşılır kılar ve okuyucuyu en iyi ilginizi çektiğini hissettirir.
Deneyiminizi yayın kurulu ile paylaşın. Okuyuculara kullanabilecekleri bilgileri verdiğinizde, siz ve kitabınız daha güvenilir ve akılda kalıcı hale gelirsiniz. Size ek avantaj sağlayan şey, bu etkilerin daha fazla satıştan daha fazla satış sağlamasıdır, çünkü okuyucu onlara verdiğiniz değere inanır.
Bunu çok satılan bir alan olan reklam satışlarıyla karşılaştırın. Okuyucularınızı kitabınızı nasıl satın alacağınız konusunda bilgilendirmek yerine, onlara daha fazla satın almalarını söylüyorsunuz. Hedefinize ulaşmanın en kötü yolu öğrencilerin bu fırsatı kullanmasıdır. Onların güvenini kaybedersiniz. Onlar üzgün ve kötü görünüyorsun. Siz okudukça, okuyucularınız orijinalliği tehlikeye atar.
Unutmayın: okuyucular kitabınızı sözleşmeye dayalı olarak satın alacaklar, böylece kararınıza saygı duyabilir ve onlara para ve zaman harcamaları için değer verebilirler. Bir şeye tıkladığınızda güvenlerine ihanet ediyorlar.
Kitabınızda iyi bir iş çıkarırsanız ve okuyucuya onlara fayda sağlayacak bilgi ve bilgiyi sağlarsanız, en önemli hedeflerine ulaşmış olursunuz: size saygı duyarlar ve söylediklerinize inanırlar. Bazı durumlarda, gelecekte okuyucu olarak sipariş vermek, sizi danışman olarak işe almak veya bir sonraki kitabınızı satın almak gibi bazı okuyucularınız size gelebilir. Kitabınızı düşüncelerinizle ilgilenen diğer okuyuculara önerebilirler.
Bunu yapmanın en iyi yolu, okuyuculara hangi bilgileri hemen kullanabileceğinizi açıklamaktır.
Kitabında ne kadar "kaçıyorsun"?
Çok basit: kitabınıza mümkün olduğunca fazla bilgi koyun.
Bunu herhangi bir emir vermeden tekrar söyleyeceğim: kitabınızda mümkün olduğunca fazla bilgi toplayın.
Bunun iki nedeni var:
1. Öğrencilerinize gerçekten hizmet etmek istiyorsanız, bu açık olmalıdır. Onlar için bir kitap yazıyorsunuz ve onlara hizmet edebilmek için sahip olduğunuz tüm bilgileri vermelisiniz.
2. Ama hepsinden önemlisi, onlara sahip olduklarınızı vermek genellikle hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Tıpkı “reklamcılık ve editör” sohbeti gibi kitabınız da okuyucunuza güven duymakla ilgilidir. Onlara ne bildiğinizi ve size nasıl yardımcı olabileceklerini göstermezseniz, bunu nasıl yapabilirsiniz?
Şu anda okumakta olduğunuz blog, neden bahsettiğimin harika bir örneğidir:
Scribe, insanların kitap yazmasına yardımcı olmak için (diğer katma değerli diğer yaratıcı hizmetlere ek olarak) birkaç farklı hizmet satan bir şirkettir. Ancak, bu blogun hiçbir yerinde bu hizmetleri size yüklemedim veya bunları satın almanız gerektiğini bile söylemedim. Aslında, öğretilerimi örnekleyen hikayeler (şimdi benim gibi) oluştururken bunlardan bahsettim.
Daha ileri gitmek için, bu blog sahip olduğumuz tüm "sırları" alacaktır. Bu blogdaki talimatları izleyebilir ve yaptığımız her şeyi yapabilirsiniz.
Bunu neden şirket olarak yapıyoruz? Satış sürecini neden “vermek” zorunda kaldık?
Birkaç nedenden dolayı:
1. Otorite: Ne yaptığımızı tam olarak açıklamaya hazır değiliz, okuyucuya bildiğimizi gösteremeyiz - neden birisi bize güvenir veya işe alır? Bu blog işte iyi olduğumuzun en iyi kanıtıdır.
2. Güvenilirlik: Sizi test edeceksek, bu blog, içeriği ve kendimize olan güveni önemli ölçüde azaltacaktır. Bunu bizim yararımız için yazdığımızı düşünüyorsanız, o zaman dikkat etmiyorsunuz ve siz veya bilgileri güvenilir olarak bulmuyoruz - ne de gerekli.
3. İtibar: Gerçekten çok büyük veriler sağlarsak, öğrenciler bize saygı duyacak ve hakkımızda konuşacaklardır. Bu sözlü pazarlama son derece etkilidir ve satın almak imkansızdır - kar elde etmeniz gerekir.
4. Müşteri Seçimi: Hizmetlerimiz pahalıdır. Çoğu insan bunu karşılayamaz. Neden bizim için parası olmayan insanlara sattınız? Bunu iki nedenden ötürü yapmak için işe aldığımız insanların türü: (1) yüksek kaliteli kitap rehberleri sağlama konusunda uzmanız (bu blog bunu kanıtlamaya yardımcı olacaktır) ve (2) zaman kazanmak istiyorlar ve bu blog onların görmesine yardımcı olacak . bu sürecin ne kadar sürebileceği ve hizmetlerimizin ne kadar değerli olduğu. İşe aldığımız insanlar için, bu blog bizi hiç denemeden satacak.
5. Benlik saygısı: Bilgili herkesin bir kitap yazması gerektiğine inanıyoruz. Firmamızın misyonu "dünyanın bilgeliğini kilidini" etmektir. Buna inanırsak, iyi bir kitap yazmak için gerekenden daha az nasıl yazabiliriz? Bunu yapmak akıllıca değildir ve eğer yaparsak, kendimizle yaşayamayız.
Size kitabınızla ne yapacağınızı söyleyemem ama sizi benzer bir yaklaşıma davet ediyorum. Kitabınıza en iyi bilginizi koyun ve insanları satmaya çalışmayın - size gelmelerine izin verin çünkü bilginiz onlar için faydalıdır.
Bu sadece ahlak meselesi değil, çünkü en etkili olanıdır.
Kitabınızı yazmayı bıraktınız mı?
Kitabınıza eklemek istediğiniz çok fazla fikir var, ancak zamanı bulamazsınız. Ya da belki yazma sürecine kızgınsın. Tavsiye istediğinizde, insanlar size "Her şey disiplinle ilgili" derler.
Ancak kitabınızı yazmanıza yardımcı olmaz. Böylece kitabınızı asla bitiremezsiniz ve etkilemek istediğiniz topluluk, yayınlanan bir yazar olmaktan asla faydalanamaz.
Bunu yapmanın kolay bir yolu var - yeni kitabım, "Nasıl Yazılır: Kurgu Yazmanın ve Yayınlamanın En İyi Yolu". Kitabın dijital bir kopyasını ücretsiz edinin ve yazmaya başlayın.