Evde 2 tane fotoğraf makinası dururken 3.yü almak için mağazada büyük bir istek duydunuz mu? Onu almazsanız sanki bundan sonraki hayatınızda artık hiçbir şey yapamayacak gibi hissettiniz mi? Peki kasada o ödeme esnasında duyduğunuz enerji ve mutluluğu nasıl ifade edersiniz? Ve ödedikten hemen sonra belki de mağazadan çıkmadan ben bunu neden aldım şimdi nasıl ödeyeceğim diyor musunuz? O zaman bu kitapta beynimiz satın almamızı nasıl etkiliyor tüm yaşanmış örneklerle ve çalışmalarla okuyacaksınız.