Billboard, pazartesi günü Billboard 200 / Hot 100 ve diğer albüm ve şarkı listelerinde, ürün ve bilet paketlerini saymayacağını açıkladığında müzik endüstrisini salladı.
Şirket, dünkü habere göre “albüm ve şarkı listelerinde, ürün ve konser biletleri ile birlikte albüm sayma uygulamasını ortadan kaldırmaya karar verdik” dedi. Bu yeni kurallara göre, “ürün veya konser biletleri ile birlikte gelen tüm albüm satışlarının, listelerde sayılması için bu satın alma işlemlerine ek olarak tanıtılması gerekir.” Açıklanamayan bağımsız bir fiyatla bir bilet veya ürün paketinin maliyetini “içine” ekleyen albümler artık dikkate alınmayacak.
Ayrıca, Billboard artık dijital indirmelerle birlikte fiziksel albümlerin veya single’ların, dijital satış olarak bildirilmesine izin vermeyecek. Fiziksel albüm veya single, sayılmadan önce listelere gönderilecek.
Ocak ayında Billboard, bireysel olarak satın alınabilmesi için ürünle birlikte verilen albümlerin, aynı web sitesinde bulunmasını gerektireceğini ve paketlerin bağımsız albümden en az 3.49$ daha fazla olması gerektiğini açıklamıştıı. Billboard şimdi bu değişikliklerin “tüketicinin niyetini doğru bir şekilde yansıtmada yetersiz kaldığını” söylüyor. Şirket yeni kuralları için henüz bir başlangıç tarihi açıklamadı.
Bu yeni “bilet / ürün paketi” politikalarının sonuçları çok büyük ve gerekli. Görünüşe göre sanatçıların, albümlerini bir albümle eşleştirerek, gerçekçi bir şekilde altı aydan bir yıla kadar olmayacak bir konser satışıyla eşleşmesini engelleyecekler. Ayrıca, perşembe günü öğleden sonra (liste izleme haftasının son günü), satışlarına son çare olarak üç ay boyunca gönderilmeyecek bir dizi vinil ve CD satışını pompalamaktan vazgeçmek zorunda kalacaklar.
Benzer şekilde, sanatçılar artık; markalı dudak balsamı, kızartma tavaları, böcek spreyi, şişe açacakları, bel korseleri, lav lambaları veya prezervatiflerin gücüyle listelerde tırmanamayacaklar.
Billboard bu kuralları 2020’nin başında uygulamış olsaydı, listeler muhtemelen yılın ilk yarısında çok farklı görünecekti. İşte sadece 2020’de bu paketlerden büyük yardım alarak 1 numaralı albüm veya single olan sanatçıların kapsamlı bir listesi:
- Lady Gaga
- Kenny Chesney
- Justin Bieber
- Ariana Grande
- 6ix9ine
- Nicki Minaj
- Weeknd
İkincisi, şu anda ilk haftasında 444.000 eşdeğer birim albüm satan, bir bilet paketi ve 80’den fazla farklı ürün paketi de olan After Hours, 2020’nin en büyük albüm çıkışını elinde tutuyor. Billboard’un yeni ürün ve bilet paketi kurallarının çok sayıda listenin tepesindeki pop yıldızını yıkacağını görmek için fazla bakmanıza gerek yok. BTS bunlardan biri değil.
Koreli pop 7’lisinin son albümü MAP OF THE SOUL : 7, şubat ayında Billboard 200’de 422.000 eşdeğer birim satışla 1. sırada yer aldı. BTS, bugüne kadar 2020’nin en büyük ikinci çıkışını yaptı ve bunu herhangi bir bilet veya ürün paketi olmadan yaptı. Onlar da, geleneksel (fiziksel) satışlardan (%82) elde ettikleri ilk hafta toplamıyla yaptılar, stream’in kral olduğu bu dönemde neredeyse benzeri görülmemiş bir rakam. Billboard’un yeni paketleme kuralları ocak ayından beri geçerli olsaydı, BTS neredeyse 2020’nin şu anki en büyük albüm çıkışını yapmış olacaktı.
BTS, MAP OF THE SOUL : 7’nı, her biri grubun farklı konsept fotoğraflarını içeren dört ayrı CD sürümüyle sundu. Bu CD’ler, albümün ilk haftasında 347.000 geleneksel satışın 330.000’ini oluşturuyordu. Bazı eleştirmenler bu pazarlama stratejisini bilet / ürün gruplarıyla karşılaştırmaya çalıştı veya albüm satışlarını artırmak için farklı bir yol olduğunu öne sürdü. Ancak, vinil halcyon günlerinden beri sanatçıları, sanat eserleri, liner notları, şarkı sözleri ve fotoğraflar içeren açılan kapı LP’leri ile albümlerini farklı ambalajlama yoluyla satmaya satmaya teşvik ettiler.
Aynı prensip, BTS’in çeşitli MAP OF THE SOUL serisini ve önceki albümlerini de harekete geçirdi. Kimsenin başka türlü satın alamayacağı korkusuyla müziğini bir çift pahalı eşofmanın (bundle) arkasına saklamıyorlar. Her bir sürümü benzersiz hale getirerek, albümlerini (muhtemelen birden çok kez) satın almış olan hayranları ödüllendiriyorlar. Taylor Swift, son albümü “Lover” için 867.000 eşdeğer birim albüm satışıyle büyük çıkış yapan aynı koleksiyon CD stratejisini (ürün paketleriyle birlikte) kullandı. BTS’in “Love Yourself : TEAR”, 2019 Grammy’de en iyi albüm paketi kategorisinde, albümlerinin görsel çekiciliğine büyük çaba harcayan sanatçılardan biri olarak aday gösterildi. (Kayıt Akademisi, 2020’de aynı nezaketi göstermedi, ancak bu farklı bir günün bir konusu.)
MAP OF THE SOUL : 7’nın farklı CD versiyonlarını satan BTS ile albüm satmak için “bilet / ürün” paketlerini kullanan diğer sanatçılar arasındaki en önemli fark, BTS’in müziğini açıkça bir koleksiyona dönüştürmesidir. – bir grup hediyelik eşya ile paketleyerek değerini düşürmeden..
Herhangi bir sanatçının süper hayranları, bir albümü veya single’ın rutin olarak listelerini yükseltmek için satın alır veya indirir. BTS hayranları aynı albümün birden fazla versiyonunu satın alıyorlarsa, esasen albümü kapsayan hikayeleri anlamalarını sağlayacak farklı bulmaca parçaları için satın alıyorlar. —Ve ne için ödeme yaptıkları konusunda herhangi bir karışıklık olmadan.
BTS’in versiyonlu albüm satışları ve onları Billboard’un politika değişikliklerine karşı bağışık hale getiren şeyin ilkesi; küçük ıvır zıvır veya uzak konser bilet satışları yerine, müziğe sarsılmaz bir şekilde odaklanmasıdır. Listelerin üst sıralarına giren diğer pop yıldızlarının en öncelikli olarak bunları sağlaması akıllıca olacaktır. Aksi takdirde, Billboard’un yeni politikaları yürürlüğe girdiğinde sert bir uyanışa şahit olacaklar..
Kaynak: Forbes
Güney Kore’de sanat hayatı başta olmak üzere, makale türüne girebilecek her içerik bu kategoride.