Başlangıç Kılavuzu
Alışveriş kampanyalarını ve Google Ads hesabınızı kullanmaya başlama
Alışveriş reklamları, ürün resmi, fiyatı ve satıcı adı gibi kapsamlı ürün bilgilerini içeren ve Merchant Center veri feed'inize gönderdiğiniz ürün bilgilerindeki veri özelliklerini kullanan reklamlardır. Reklamınız, reklamını yaptığınız türden ürünleri arayan kullanıcılara gösterilir. Bu sayede, bu kullanıcıların işlem yapma olasılığı daha yüksek olur. Reklam içeriğinizi özelleştirebilir, kendinize uygun bir bütçe ve fiyat belirleyebilir, gelişmiş raporlama ve performans araçlarını kullanarak reklamınızın ne kadar etkili olduğunu kolayca ölçebilirsiniz.
Ürünlerinizin kullanıcılara gösterilmesi için Google Ads'de Alışveriş reklamlarınıza yönelik kampanyalar oluşturmanız gerekir. Alışveriş kampanyaları, ürünlerinizi internette tanıtmak için Alışveriş reklamlarını yönetmenize ve optimize etmenize olanak tanır. Alışveriş kampanyaları, Merchant Center ürün envanterinizi düzenlemeniz için basit ve esnek bir yol sunar. Böylece, kolaylıkla özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabilirsiniz. Ardından, güçlü raporlama ve karşılaştırma araçlarını kullanarak kampanyanızın performansını izleyip optimize edebilirsiniz.
Ürün verileriniz, Alışveriş kampanyalarınızı nasıl oluşturup yöneteceğinizle yakından ilişkilidir. Alışveriş kampanyaları, tüm ürün verilerinizi erişilebilir hale getirerek ürün envanterinize kolayca göz atmanıza ve düzenlemenize, ayrıca reklam stratejinizle ilgili bilinçli kararlar vermenize olanak tanır. Alışveriş kampanyaları, belirli bir kampanyada hangi ürünlere teklif vermek istediğinizi seçmek için ürün gruplarını kullanır. Envanterinizi, istediğiniz ürün özelliklerini (kategori, ürün türü, marka, durum, öğe kimliği, özel etiketler) kullanan ve dilediğiniz ayrıntı düzeyine sahip, özelleştirilmiş ürün gruplarına ayırabilirsiniz. Alt bölümlere ayırmadığınız ürün gruplarındaki ürünler "Diğer tüm öğeler" ürün grubunda kalır. Daha sonra, kampanya hedeflerinize bağlı olarak her bir ürün grubu için teklifler belirlersiniz.
Satıcılar temel bir Alışveriş kampanyasını yalnızca birkaç adımda doğrudan Merchant Center'dan kolayca oluşturabilirler. Yeni bir Google Ads hesabı oluşturur veya mevcut bir hesabı kullanırsınız. Ardından, teklifiniz ve bütçeniz gibi bazı temel kampanya bilgilerini girersiniz. Bu kampanya, tüm ürünlerinizi "Diğer tüm öğeler" adlı bir ürün grubuna yerleştirir. Kampanyayı Merchant Center'da oluşturduktan sonra, kampanyanızı yönetmek ve ürünlerinizi alt bölümlere ayırmak için Google Ads'deki perakende satış odaklı araçları kullanabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarının işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Yerel envanter reklamlarını etkinleştirdiyseniz varsayılan Alışveriş kampanyalarınız yerel kampanya içerir. Yerel envanter tanıtımı için Alışveriş kampanyalarını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads ayarları ve hesap bağlama
Alışveriş kampanyanızı oluşturmak için Merchant Center hesabınıza bağlı bir Google Ads hesabına ihtiyaç duyarsınız. Böylece Alışveriş kampanyanız, Merchant Center hesabınızda gönderdiğiniz ürün verilerini kullanabilir. Aşağıdaki yöntemlerden birini uygulayabilirsiniz:
- A. Yeni bir Google Ads hesabı oluşturun;
- B. Yönetim erişimine sahip olduğunuz mevcut Google Ads hesabınızı kullanın;
- C. Merchant Center hesabınıza bağlı diğer Google Ads hesaplarını kullanın;
- D. Merchant Center hesabınıza başka bir Google Ads hesabı bağlayın.
A. Yeni bir Google Ads hesabı oluşturun
Google Ads hesabınız yoksa Merchant Center'daki Google Ads sekmesinde "Hesap Oluştur" seçeneğini görürsünüz. Google Ads hesabınızı ve Alışveriş kampanyanızı oluşturma sürecini başlatmak için bu düğmeyi tıklayın.
Yeni hesabınızı oluşturmak için aşağıdaki bilgileri girmeniz gerekir:
- Saat Dilimi: Raporunuz için kullanılacak saat dilimini belirtir.
- Para Birimi: Teklifleri belirlediğiniz ve bütçeleri ayarladığınız para birimidir.
Bu seçeneklerin ikisi de, bulunduğunuz konuma bağlı olarak önceden doldurulur. Ancak, açılır menülerde bulunan seçeneklerden dilediğinizi de seçebilirsiniz. Bu ayarları daha sonra düzenleyemeyeceğinizi unutmayın.
B. Yönetim erişimine sahip olduğunuz mevcut bir Google Ads hesabını kullanın
Merchant Center hesabınızla aynı giriş kimliğinin altında listelenen bir Google Ads hesabına Yönetim erişiminiz varsa Alışveriş kampanyanızı oluşturmak için bu Google Ads hesabını kullanabilirsiniz. İşlemi başlatmak için "Alışveriş Kampanyası Oluştur" düğmesini tıklayın.
Not: Merchant Center'dan bir Alışveriş kampanyası oluşturmak istiyorsanız kullanmak istediğiniz Google Ads hesabının Yönetim erişimine sahip olmanız gerekir. Bir Google Ads hesabına bu erişim düzeyleri için gönderilen bir daveti kabul ettiyseniz ancak henüz erişim verilmediyse lütfen Google Ads hesabı yöneticinizle iletişime geçin. Google Ads hesabı erişimi hakkında daha fazla bilgi edinin.
C. Merchant Center hesabınıza bağlı başka bir Google Ads hesabı kullanın
Diğer kullanıcıların (örneğin, kuruluşunuzdaki iş arkadaşlarınız) sahip olduğu ve Merchant Center hesabınıza bağlı bir veya daha fazla Google Ads hesabı bulunabilir. Bu Google Ads hesaplarına erişiminiz olmasa bile, listeden Alışveriş kampanyanız için kullanmak istediğiniz belirli hesabı seçebilir ve bu hesabın sahibiyle görüşebilirsiniz. Hesabın sahibi size ilgili Google Ads hesabı için erişim verebilir veya bir Alışveriş kampanyası oluşturmak için kendisi Merchant Center'a giriş yapabilir.
Aşağıdakilerden birini seçerek bu Google Ads hesaplarından birinin bağlantı durumunu da değiştirebilirsiniz:
- "Etkinleştir", bağlı bir Google Ads hesabının Merchant Center hesabınıza erişmesine izin verir;
- "Devre Dışı Bırak", o Google Ads hesabı ile Merchant Center hesabınız arasındaki bağlantıyı devre dışı bırakır;
- "Kaldır", bir Google Ads hesabı ile Merchant Center hesabınız arasındaki bağlantıyı kalıcı olarak kaldırır.
D. Başka bir Google Ads hesabı bağlayın
Alışveriş kampanyanızı oluşturmak için Merchant Center hesabınıza bağlamak istediğiniz bir Google Ads hesabı varsa (ör. Reklam kampanyalarınızı yöneten bir Reklam ajansı için) "Başka bir hesabı bağla"yı tıklayabilir, o hesabın Google Ads Müşteri Kimliğini girebilir ve kaydedebilirsiniz. Bu bağlı Google Ads hesabının sahibi, daha sonra Google Ads'de oturum açabilir ve doğrudan Google Ads'de kampanya oluşturabilir.