Bir işletme, başarılı bir şekilde reklam verme yeteneğine bağlı olarak hayatta kalabilir ya da yok olabilir. Reklamcılıkta bir yaratıcı olarak çalışırken, işle ilgili sorunları çözen iyi fikirler bulmak sizin işinizdir.
Poyska.com olarak aşağıda, açıkladığımız ‘unutulmaz bir reklam nasıl oluşturulur’ fikirlerinden yola çıkarak, reklamcılık konusunda size rehberlik edecek birkaç bilgi deneyimi paylaştık.
12 Adımda Unutulmaz Bir Reklam Nasıl Oluşturulur
Etkili ya da etkileyici bir reklam oluşturmak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, fakat adım adım giderseniz başarıyı yakalamanız kaçınılmazdır. İşte reklam nasıl oluşturulur diyorsanız, ustalaşmak için bir rehber:
Hedef kitlenizi seçin: Unutulmaz bir reklam üzerinde çalışırken, potansiyel müşterilere yönelik olduğundan emin olmak önemlidir. Tüketici kitlesini hedeflemek, optimum reklam tasarımı, mesajlaşma ve platforma odaklanarak doğru pazarlama stratejisini geliştirmenize olanak tanır.
Piyasa araştırması yapmak: Hedef kitleniz hakkında fikir edinmek için, doğru kampanya hedeflerini geliştirmek için hedef pazar araştırması yapmak önemlidir. Bu çalışma, kitleniz için önemli soruları yanıtlayacaktır: Gelirleri nedir? Onların çıkarları nelerdir? Kaç yaşındalar? Çocukları var mı? Nerede yaşıyorlar? Hangi sosyal medya platformlarını kullanıyorlar?
Platformunuzu ve reklam biçiminizi seçin: Bir pazar araştırması yaptıktan sonra, hedef kitlenizi çeken reklam platformlarını ve reklam biçimlerini seçmenin zamanı gelmiştir. Sosyal medya, televizyon, radyo, gazete ve arama motorları reklamlarınız için açık bir arenadır. Hedef kitlenizi tanımanın yanı sıra, farklı platformların ve biçimlerin maliyetini araştırmak isteyeceksiniz — basılı reklamlar, video reklamlar ve sesli reklamlar farklı fiyatlandırılır. Kısıtlı bir bütçeye sahip küçük işletme iseniz, yalnızca yerel bir gazetede basılı reklam yayınlayabilmeniz mümkündür. Saygın bir uluslararası markaysanız, bir televizyon reklamı ve sosyal medya pazarlama kampanyası yürütmek için mali araçlara sahip olabilirsiniz.
Marka bilinirliği mi yoksa ürün bilinirliği mi oluşturacağınıza karar verin: Tek kullanımlık reklamların çoğunlukla belirli bir mevsimlik ürünü kapsayacak şekilde tasarlandığı durumlarda, kampanyaların amacı, bazen yıllarca süren bir anlatı, estetik veya niyet ile uzun vadeli bir marka benzerliği yaratmaktır. Kampanyalar, karakterlerin zaman içinde geliştiğini gördüğünüz yerdir, bu da reklamların ötesine geçip popüler kültüre girdikleri anlamına gelir. Stratejik Marka Yönetimi ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Unutulmaz bir mesaj oluşturun: Mesajınızı oluştururken, öncelikli olarak yapmanız gereken ilk şey, rakipleriniz arasından öne çıkmak için unutulmaz bir deneyim haline getirmektir. Reklamınızın dikkat çekmesini sağlamanın en önemli yolu, rakiplerinizin sahip olmadığı ve yalnızca sizin ürününüzün benzersiz olduğu avantajını vurgulamaktır.
Yaratıcı kaynakları toplayın: Şimdi ne tür yaratıcı varlıklara ihtiyacınız olduğuna karar vermenin zamanı geldi. Aracı ne olursa olsun, muhtemelen promosyon reklam metnine ihtiyacınız olacak. Kısa kopya genellikle grafik reklamlar, basılı reklamlar ve web açılış sayfaları için kullanılır; uzun kopya genellikle video reklamlar için gereklidir. Çevrimiçi ve basılı reklamlar, özel görüntüler ve ilk animasyonlu Gifler için de gerekli olabilir. Genellikle kendi resimleriniz veya emtia fotoğraflarınızla çalışmak için bir grafik tasarımcı işe alırsınız.
Özel videolar oluşturun: Çevrimiçi veya TV reklamları için, kendi içerik oluşturucu ekibinizle video oluşturabilirsiniz, ancak içerik oluşturmak için genellikle harici kaynakları da işe almak da yaygındır. Varlık spesifikasyonunun, platformunuzun özelliklerine uygun bir şekilde uyduğundan emin olmak önemlidir, örneğin platformunuz çevrimiçi video sunuyorsa, video yapımcınızın videonuzu o platform için uygun formatta, boyutta ve en boy oranında dışa aktardığını doğrulamanız gerekir.
Çarpıcı görseller kullanın: Akılda kalıcı bir mesajda olduğu gibi, canlı görseller reklamınızın dikkat çekmesine yardımcı olur. Sıkıcı bir arka plan üzerinde basit bir metin, büyüleyici grafikler ve sürükleyici videolar kadar etkili bir şekilde insanların dikkatini çekmeyecektir. Reklamlarınıza çarpıcı görsel efektler eklemek için cephaneliğinizdeki tüm tasarım araçlarını kullanın. Eğlenceli, canlı renk şemaları ve benzersiz tipografi, hedefe ulaşmanın yaygın olarak kullanıldığı yollardır.
Harekete Geçirici Mesaj ekleyin: Varlıklarınızın harekete geçirici mesaj (CTA – Call to action) içerdiğinden emin olun, böylece potansiyel müşteriler reklamlarınızı görüntülemekten daha fazlasını yapabilir. Hedef kitlenizi bir markanın web sitesine gitmeye, bir ürün sipariş etmeye veya bir posta bülteni için kaydolmaya ikna edin. CTA’nızda (Harekete Geçirici Mesaj), insanlara sonuna kadar takip etmeleri açısından ekstra motivasyon sağlamak için cazip, ikna edici bir dil kullanın.
İlgili bilgileri ekleyin: Reklamın amacına bağlı olarak, bir ürün, hizmet veya etkinlik hakkında önemli bilgiler ekleyebilirsiniz. Örneğin, görsel olarak çekici ve teşvik edici bir konser reklamı oluşturdunuz, ancak etkinliğin tarihini ve yerini dahil etmediniz, bu reklamınızı görenler için hiç bir işe yaramaz.
Bir izleme sistemi geliştirin: Tüm işletme sahiplerinin, özellikle de yeni bir ürünü piyasaya sürenlerin, reklamlarının performansını izlemek için bir sisteme sahip olmaları önemlidir. Birçok çevrimiçi reklam platformu artık dönüşüm oranlarını ve reklam katılım istatistiklerini takip edebileceğiniz bir veri izleme sistemine zaten sahiptir.
Reklam verilerini analiz edin ve değişiklikler yapın: Bir reklam başlattıktan sonra, verileri analiz etmek ve bir sonraki reklam kampanyanıza uygulayabileceğiniz değişiklikleri yapmak için izleme sistemini kullanın. Bu ayarlar, şirketinizin reklam stratejisini sürekli olarak geliştirmenize olanak tanır, böylece her seferinde ilk reklam kampanyanızmış gibi sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız.