23 Nisan 1985’ de New Coke’un lansmanı yapıldı ve birkaç gün sonra da Coca Cola’nın üretimine son verildi. Bu kararın açıklanmasından sonra Amerikan halkı New Coke’u boykot hareketi başlattı. Tüketiciler, 100 yıllık tarihi içersinde bir “Amerikan Efsanesi” haline gelen klasik Coca Cola’nın böyle bir çırpıda harcanmasını kabul etmediler. Satışlar düştü, protestolar yaygınlaştı.
New Coke lansmanının üzerinden 1,5 ay geçmemişti ki, dönemin Coca Cola Başkanı Roberto Goizueta, basının önüne çıktı ve “Mesajınızı aldık” açıklamasını yaptı. New Coke üretimi durdurulup, yeniden eski formüle dönme kararı alınmıştı. ABC televizyon kanalı, bu haberi normal yayın akışını keserek, “son dakika haberi” olarak verdi. 100 yıllık eski formüllü Coca Cola, “Classic Coke” adıyla tekrar üretilmeye başlandı.