15 Etkili Marka Bilinirlik Stratejisi: Marka Oluşturmanın En İyi RehberiYayınlanan: 2020-12-16
Başarılı, köklü bir marka, müşterileri, hatta bazen tüm dünya tarafından hemen tanınır, sevilir ve değer verilir.
Özetle, marka bilinirliği stratejilerinin markanızla başarmanıza yardımcı olabileceği şey budur.
Marka bilinirliğiniz olduğunda, marka bilinirliğini artırmak daha kolaydır, bu da aslında ürününüzün ne kadar ünlü olduğunu ve hedef kitlenizin özelliklerine ve niteliklerine ne kadar aşina olduğunu gösterir.
Tanınabilir bir markaya sahip olmak ve bunun farkında olan tüm doğru insanlara sahip olmak, emeğinizin meyvesi günlük yaşamlarının ve alışkanlıklarının bir parçası olduğunda olan şeydir. Markanız, yalnızca kendisinin yerine getirebileceği bir söz veriyor .
Bir marka oluşturmak için geleneksel olarak etkili taktikler ve dijital çağımızda çığır açan teknikler var. Bu kılavuz her ikisine de bakar.
Marka Bilinirliği Nedir?
Marka bilinirliği, hedef kitlenizin ürünlerinize, hizmetlerinize ve genel işinize yönelik çağrışım ve tanınma düzeyidir.
Marka bilinirliği oluşturmak size şu konularda yardımcı olabilir:
- İş değerlerinizi, misyonunuzu, vizyonunuzu ve amacınızı belirtin
- Şirketiniz ve genel halk arasındaki boşluğu kapatın
- İşletmenizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak trend ve popüler hale getirin
- Müşterilerinizle markanız arasında güveni artırın ve güçlü bir bağ kurun
- İlişkilendirilmesi daha kolay olan kişiliği göstermek için bir marka yüzü (ve bir ses) koyun
Marka bilinirliği, işletmeniz ile hedef kitlenizin işletmeniz hakkındaki duyguları arasında bir bağlantı oluşturur.
Tek bir satın alma işleminin ötesine geçen anlamlı bir bağlantı oluşturmak için sosyalleşmeyi, ağ oluşturmayı ve genel olarak bir şirketten çok bir insan gibi davranmayı deneyin.
Bu şekilde düşün:
- Kredi kartıyla ödeme yaparken buna "kredi kartı" değil, basitçe – Visa diyorsunuz.
- Yaz sıcak dalgaları sırasında, buzlu şekerinizin tadını çıkarıyorsunuz, dondurucu patlamaları değil
- Kesiğin kanamasını durdurmak için yara bandı plastik bir bandaj değil
- Neredeyse hiç kimse "dudak balsamı" demez - bu bir şaplak ya da hiçbir şey değil
Tüm bu ürünlerin ortak bir yanı var: markalı adları , onlar için kullanılan genel terimlerin yerini aldı. Muazzam bir marka bilinirliğine sahipler - her mal sahibinin ve işletme sahibinin nihai hedefi.
Farkındalık Nasıl Ölçülür?
Marka bilinirliğinizi her zaman ölçmelisiniz çünkü aksi halde stratejilerinizin işe yaradığını nasıl bildiniz?
Marka bilinirliği stratejileri için iki ölçüm yöntemi vardır:
1. Nicel Ölçüm:
- Google ve diğer arama motorlarından gelen doğrudan trafik
- Ziyaretçi sayısı, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranları vb. dahil olmak üzere web sitesi trafiği.
- Beğeniler, paylaşımlar, sosyal platformlardaki, forumlardaki vb. yorumlar dahil olmak üzere kullanıcı katılımı.
2. Niteliksel Ölçüm:
- Markanızın internette ne kadar konuşulduğunu görmek için Google Alerts'ı kurma
- Sosyal medya yönetim araçları ile sosyal medya dinleme ve izleme
- Doğrudan hedef kitlenizden geri bildirim almak için marka bilinirliği anketleri yürütmek
Marka Bilinirliği Neden Önemlidir?
Yüksek düzeyde marka bilinirliği beslemek önemlidir çünkü hedef kitlenizle duygusal bağlar kurmanıza yardımcı olur.
Gerçekten de daha etkili bir logo veya marka üstü bir Facebook kapak resmi ekleyebilirsiniz , ancak marka imajınız bundan çok daha fazlası olacaktır.
Marka Bilinirliğinin Faydaları Nelerdir?
Marka bilinirliğinin temel faydaları şunlardır:
- Müşteri sadakati : Köklü bir markaya sahip olmak, hedef kitlenize ulaşmanıza ve ürün veya hizmetlerinizi çok daha ilişkilendirilebilir ve insancıl hale getirmenize yardımcı olur. Bunun püf noktası, işinizin değerlerini, insanların tanıyacağı dürüstlük ve bütünlük ile savunmaktır. Müşterilerle bu şekilde oluşturulan bağlar, onların sadakat düzeylerini artırır. Bu da müşteri etkileşimini ve katılımını artırır.
- Görünürlük ve marka bilinirliği : Marka bilinirliği artışı iki sonuca yol açabilir: görünürlük ve tanınma. Görünür ve tanınabilir bir markanız olduğunda, kitlenizin tercihi olma olasılığı daha yüksektir. Tüketicilerin her gün karşı karşıya kaldıkları bir seçimler denizinde aşinalığı eşdeğerdir. Net bir görünürlüğe sahip olmak başlı başına bir reklam haline gelir ve halkın çoğunluğu tarafından fark edilmesine yol açar.
- Güvenilirlik ve pazar avantajı : Görünürlük ve tanınırlık, pazarda daha avantajlı hale gelmenin doğal bir yolu olan marka güvenilirliği oluşturmanıza yardımcı olur. Güvenilirlik rekabete, hatta prestije yol açar. Bir marka daha rekabetçi olduğunda, satın alma hacimlerinden elde edilen gelir ve yatırım getirisi artar.
- Ürünler "kendilerini satar": Köklü markalar, ürün ve hizmetleri daha ortaya çıkmadan satarlar. Apple her yeni iPhone çıkardığında çılgınlığa bakın. Bunun nedeni, bir markanın daha ortaya çıkmadan önce bir söz vermesi, ürünlerin kalitesi ve değeri konusunda bir garanti vermesidir.
- Ürünlerin ötesinde değerler : Günümüzde tüketiciler her zamankinden daha akıllı, daha etik ve daha şefkatli bir şekilde satın alıyor. Değerleri ve güncel temaları iletmek, zamanın ruhuna katkıda bulunmak, markanızı çağımızın şampiyonu olarak gören tüketiciler ve müşteriler için çok şey ifade ediyor. İnançlarını yaşayarak topluluk ve aidiyet üzerine inşa edilen marka her zaman övülecektir.
Etkili ve Uygulaması Kolay 15 Marka Bilinirlik Stratejisi
1. Ses ve Görüntüde Tutarlılığı Koruyun
Bir markayı tüm platformlarda tutarlı bir şekilde sunmak, geliri %23'e kadar artırabilir.
Tutarlılık, marka bilincinizi yükseltmek için 1 numaralı stratejidir. İnsanlar, sık ve görünüşte amaçsız olan bir değişikliğe olumsuz tepki verirler.
Amaca yönelik bir yeniden markalaşma tamamdır, ancak marka imajınızı sık sık tekrar tekrar değiştirmemelisiniz. Hedef kitleniz markanızı 10 veya 50 yıl sonra tanıyabilecek durumda olmalıdır.
Bu nedenle marka stilinizi ve görsel kimliğinizi belgelemek için bir marka kitabına sahip olmak her zaman iyi bir fikirdir.
Tutarlı bir markaya iyi bir örnek, XIX yüzyılın sonlarında kuruluşundan bu yana logosu ve imajı pek değişmeyen Coca-Cola'dır.
Dünya nüfusunun %94'ünün Coca-Cola logosunu tanıdığını biliyor muydunuz?
Logonun yanı sıra, markanın sesi ve medyadaki imajı tutarlılığın diğer yönleridir. Markanızın iletişim kurduğu her kanalın kendine özgü bir "zing"i olmalı ama aynı zamanda markalaşma sürecinizde belirlediğiniz standartlardan çok fazla sapmamalıdır.
2. Sosyal Medyayı Her Yönden Kullanın
İşletmenizin markalaşmasını bir üst seviyeye çıkarmanın en güvenli ve kesin yolu, marka bilinirliği stratejilerinizde sosyal medyayı kullanmaktır. Yüz milyonlarca potansiyel müşteriden oluşan bir dizine açık erişime sahip olmak gibi - hepsi ücretsiz!
İlgili platformlarda bir sayfaya sahip olmak bir zorunluluktur, ancak bir Facebook/Instagram/Twitter sayfası oluşturmaktan daha ciddi olmalısınız.
Kitleniz için yararlı, faydalı ve ilginç olan içerikleri düzenli olarak yayınlamanın yanı sıra şunları da yapmalısınız:
- Yorumlar ve mesajlar yoluyla takipçilerinizle etkileşim kurun
- Topluluğunuzdaki diğer markalarla etkileşim kurun veya ortak olun
- Erişiminizi genişletmek ve marka görünürlüğünü artırmak için sosyal medya reklamlarını kullanın
- Neyin işe yaradığını görmek için çeşitli reklamcılık ve etkileşim tekniklerini deneyin
Dikkate alınması gereken bir diğer sosyal medya ile ilgili şey, yarışmalar, testler ve eşantiyonlardır. Çok sayıda işletme, marka görünürlüğünü artırmak için bu yönteme başvurur. Bunu yapmanın bir yolu, takipçilerinizden gönderinizi paylaşmalarını ve yorumlarda arkadaşlarını etiketlemelerini istemektir.
Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak için iyi bir fikir , sektörünüzdeki etkileyicilerle ortaklık kurmaktır . Bu sosyal medya ünlüleri, büyük bir hayran kitlesinde büyük bir güce sahiptir ve sizin için yeni potansiyel müşteriler için iyi bir kaynaktır. Markanızı onaylamaları, milyonlarca insana maruz kalmanızı sağlayabilir.
Ayrıca, kendi özel, markalı hashtag'lerinizi oluşturmalısınız. Bu taktik özellikle Instagram ve Twitter'da etkilidir. Elbette, alışması ve havalanması biraz zaman alabilir, ancak beklemeye ve üzerinde çalışmaya değer. Yeni ürünleri veya hizmetleri tanıtan gönderilerde, şirket haberlerinde, etkinliklerde, yarışmalarda vb. kullanın.
3. Müşteri Memnuniyetini Artırın
Tek bir kötü müşteri deneyiminin markanıza ne gibi zararlar verebileceği esrarengizdir. Pek çok insan, kötü bir deneyimden sorumlu olan bir markayla asla bir ilişkisi olmayacağına yemin eder.
Daha da kötüsü, aynı yemini eden arkadaşlarına da bundan bahsediyorlar - ve işte böyle, bir turşu içindesiniz!
Tüm bunlardan kaçınmak için, tüketicilerinize en iyi müşteri deneyimini sunmak için her zaman yukarıda ve öteye gidin. Bu, işletmenizin etik kurallarına kazınmış olmalıdır.
Bir şeyi mahvederseniz veya ortalamanın altında hizmet verirseniz - bir şeyi ücretsiz vererek veya ürünü değiştirerek veya büyük bir indirim yaparak telafi edin.
Memnun olmayan müşterilere sahip olmak, internet incelemeleri çağında risklidir. Kötü bir itibar uzun süre duyulacak ve orman yangını gibi yayılacak ve bunu istemiyorsunuz.
Öte yandan, ürünlerinizden veya hizmetlerinizden memnun olan ve daha da iyi olan müşteriler, olumlu yorumlar bırakmaktan ve sizi herkese tavsiye etmekten mutluluk duyacaktır.
İş yapmak için kelimeler olarak hizmet eden ünlü bir örnek, bir gözlük şirketi Warby Parker'ınkidir. Hikayeye göre, gemi sahibi, gözlüklerini oturma kompartımanında bırakan bir adamla bir trende oturdu ve gözlükleri adama geri vermekle kalmadı, onun için yepyeni bir çift yaptı.
Bu, marka bilinirliğini mümkün olan en doğrudan şekilde oluşturmaktır ve etkilemekten geri kalamaz. İşte bunu hedeflemelisiniz.
4. Doğru Kanallarda Reklam Verin
Twitter kullanıcılarının %77'si , tweetlerine yanıt verildiğinde bir markayı daha çok takdir ediyor. Müşterilerinizi tanıyın!
Ancak bu, yalnızca Twitter reklamcılığına yatırım yapmanız gerektiği anlamına gelmez.
Her reklam kanalının benzersiz bir kitlesi vardır. Ve ideal müşterilerinizin zamanlarının çoğunu geçirdiği kanalları seçmelisiniz.
Bazı sosyal platformlar daha genç demografi toplamaya eğilimlidir, bazıları ise diğerlerinden daha “hip”. Belli bir siyasi değere yönelen bir grup insanın ihtiyaçlarını karşılayan platformlar ve kanallar var.
Önemli olan araştırma yapmak ve hedef kitlenizin nerede olduğunu bulmaktır. Bu şekilde, ürünleriniz ve hizmetleriniz çok kanallı pazarlama kampanyalarında bile en büyük etkiyi yaratacaktır.
Bunu GrowthBar gibi bir araçla kendiniz yapabilirsiniz veya bunu belirleme konusunda gerekli uzmanlığa ve deneyime sahip oldukları için size bu konuda yardımcı olabilecek bir marka ajansı kiralayabilirsiniz.
5. Diğer Markalarla Ortak Olun
Daha fazla dikkat çekmenin ve marka bilinirliğini artırmanın mükemmel bir yolu, değerlerinizi, görüşlerinizi veya vizyonunuzu paylaşan diğer markalarla bir ortaklık oluşturmaktır. Veya bunlar, topluluğunuzdan etkileşimde bulunmak ve desteklemek istediğiniz yerel şirketler olabilir.
Bu, ortak markalara "ait" olan kitleye göstererek marka bilinirliğinizi artırabilir. Çok özel bir pazarlama kampanyası veya tek seferlik bir ürün getirmek için bir araya gelen birçok marka örneği var.
Bunun en unutulmaz örneklerinden bazıları şunlardı:
- GoPro ve Red Bull , Stratos projesi için bir araya geliyor
- BMW ve Louis Vuitton , Seyahat Sanatı kampanyasını birlikte yaratıyor
- Starbucks ve Spotify , Müzik Ekosistemi ortak marka kampanyasını yürütüyor
Ortak markalaşma, özellikle yerel topluluklarda görünürlüğü ve etkiyi artırmak için küçük işletmeler için özellikle etkili bir strateji olabilir. Bu, ortak etkinlikler düzenleyerek, etkinliklere sponsor olarak, yerel spor takımlarını veya festivalleri destekleyerek, hayır kurumlarına bağışta bulunarak vb. yapılabilir.
6. Freebies'ten Uzak Durmayın
Bedava şeyler dağıtmanın bir şekilde markanızı ucuzlatacağını ve değerini düşüreceğini düşünmekten kaçının. Tam tersine!
İnsanlar bedava şeyleri sever ve bedava ve eşantiyonlarınızı cömertliğin güzel bir göstergesi olarak görürler. Sevdikleri markadan (sizinki!) gelmek ekstra puan kazandırır.
Yine de, dağıttığınız her şeye işletme adınızı ve logonuzu damgalamayı unutmayın.
7. Google AdSense Otomatik Reklamlarını Kullanın
Google'ın Otomatik AdSense reklamları, yayıncılara reklam oluşturmaları için en uygun yeri işaret ederek yardımcı olur.
Bu tür dinamik reklamlar , doğru demografiye ulaşmanıza ve bunu hızlı bir şekilde yapmanıza yardımcı olmak için markanıza en uygun web sitelerinde görünmek üzere makine öğrenimine dayalı algoritmalar kullanır .
AdSense Otomatik reklamları, her şeyin en zoru olan doğru kitleyi bulmak ve ürünlerinizi ve hizmetlerinizi onların önüne yerleştirmek için neredeyse ideal bir yoldur.
8. Yeniden Pazarlama Kampanyalarından Yararlanın
Bununla kendiniz karşılaştınız: Bir web sitesini – örneğin bir çevrimiçi mağazayı – sadece birkaç öğeye bakmak, bazı giysilere göz atmak için ziyaret ediyorsunuz. Sonra siteden çıkıyorsunuz. Ancak hemen hemen, ziyaret ettiğiniz diğer tüm sitelerde baktığınız öğeler için reklamlar görmeye başlarsınız.
Yeniden pazarlama budur. Ve bu reklamlar sizi o çevrimiçi mağazaya geri dönmeye ve satın almaya davet ediyor.
Belirgin olanın dışında – potansiyel müşterilerinizin çevrimiçi olduğu her yerde reklamlarınızın olması – yeniden pazarlama kampanyaları, markanızın çok büyük olduğu ve tüm bu reklamları internette üretebilecek kapasitede olduğu izlenimini verir. Ve tabii ki, dönüşüm oranlarınızı artıracaksınız.
9. Güçlü Yönlendirme Programları Yaratın
Tavsiye programları, mevcut müşterileri sizi tavsiye ettikleri için ödüllendirmek ve yeni müşterileri ürünlerinizi veya hizmetlerinizi denemeye teşvik etmek için kesin bir taktiktir. Ayrıca, bu programlar sonuçta uzun vadede gelirinizi artırabilir.
Yönlendirme (veya sadakat) programları, ödül ödemesini otomatikleştirebilen ve kolayca izlenebilen sistematik süreçlerdir.
Yakın tarih boyunca akıllara durgunluk veren onlarca harika sevk programı örneği var .
Örneklerden bazıları:
- Yönlendirme ödülleri olarak PayPal'ın para eşantiyonları
- Arkadaşlarını kendilerine yönlendiren herkes için Dropbox'ın ekstra depolama alanı hediyesi
- Amazon Prime'ın bir sonraki satın alma işleminde katıldığı her arkadaş için 5 dolarlık indirim
10. İnançlarınızı Yaşayın
İşinizin siz ve çalışanlarınız için bir işten daha fazlası olması gerekiyor - bu bir çağrı olmalı.
Airbnb'nin kurucu ortağı ve CEO'su Brian Chesky'nin ünlü bir örneği bu noktayı en iyi şekilde göstermektedir.
Bozulmamış K eep şirket kültürü: His dünyaca ünlü marka Cheskey tavsiye önemli bir parçası verilen girişim kapitalist Peter Thiel büyük desteğini aldık. Thiel'in açıkladığı gibi, şirketler çok büyüdüklerinde kültürlerini bozarlar ve yollarını kaybederler.
Buna dayanarak Chesky, çalışanlarına hızla viral olan ve "inancını yaşamak" felsefesinin temel taşlarından biri haline gelen bir e-posta gönderdi.
İşte Chesky'nin gönderdiği e-postanın bir kısmı:
"Kendi büyüme beklentilerimizin baskısını hissetmenin kolay olduğu günler var. Diğer günler ürünü göndermemiz gerekiyor. Diğerleri hala en son hükümet ilişkileri sorunuyla uğraşıyoruz. Bunlar tarafından tüketilmek kolay. Ve onlar hepsi çok önemli.Fakat kültüre kıyasla nispeten kısa vadeliler.Bu sorunlar gelip geçecek.Ama kültür sonsuza kadar.”
Airbnb'nin temel marka inancı, "Her Yere Ait" sloganında yer almaktadır.
11. Değerlere ve Duygulara Odaklanma
İnsanların duyguyla satın aldıklarını ve mantıkla haklı çıkardıklarını söylüyorlar. Değerlere ve duygulara dayalı markalaşma, özellikle pazarlamada, müşterilerle anlamlı ilişkiler geliştirir.
Aslında, alışveriş yapanların %89'u değerlerini paylaşan markalara sadık kalıyor.
Duygusal markalaşma, bilimde yepyeni bir seviyeye ulaştı.
Örneğin Honda , reklamlarını izleyen insanlarda duyguların aktivasyonunu tespit etmek için yüz ve göz hareketlerini ve değişiklikleri takip ediyor. Bunu markalaşmalarını daha iyi optimize etmek için kullanıyorlar.
Tüketiciler, favori markalarını bireyselliklerinin ve tarzlarının bir uzantısı olarak görürler. İşletmeniz müşterilerinizle duygusal bir bağ oluşturuyorsa, zirvenin yarısındasınız.
Bazı yönlerden, bu tür " duygusal baştan çıkarma" , bir markayı harika yapmanın anahtarıdır - alaka düzeyi değil.
Tabii ki, doğru duyguyu iletmek için kitlenizi baştan sona tanımanız gerekir: markanıza kimler dahil, onların demografisi nedir, markanıza uyan belirli bir duygu var mı?
Duyguların hedef kitlenizin anladığı dil aracılığıyla konuşmasına izin verin.
Örneğin daha genç kitleleri hedefliyorsanız, internetin dilini giderek daha fazla kullandıklarını unutmayın.
Bu, mesajlaşmanızda da çok fazla emoji kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Sosyal medya platformlarınızda, e-posta pazarlama kampanyalarınızda ve diğer kanallarınızda bu şekilde konuşmaktan korkmayın.
12. Topluluk ve Aidiyet Üzerine Bir Marka İnşa Edin
Tüketicilerin %13'ü, işletmenizin dünya üzerinde olumlu bir etki yarattığı izlenimini edinseler , ürünleriniz veya hizmetleriniz için %31-50 daha fazla öderler.
Ait olma, psikolog Abraham Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi'nde tanımlandığı gibi beş temel ihtiyaçtan biridir.
İnsanların kimliği ve benlik duygusu büyük ölçüde topluluk ve aidiyet duygusuna bağlıdır. Ve dünya zaten büyük bir topluluk, tabiri caizse: modern teknoloji ve sosyal ağlar hepimizi birbirimize daha da yakınlaştırıyor.
Bu durumdan kaynaklanan değişken kimlikler, insanları her zamankinden daha fazla seçeneğe açıyor. Bir marka bu "ben" ve "biz" duygusunu doğru bir şekilde kullanırsa, daha büyük kollektiflere bağlanarak değerleri ve ortak amacı paylaşır.
Yukarıda bir bölümde tartışıldığı gibi, insanlar bir bakıma kim olduklarını sembolize ederken kullandıkları etiketlerle de özdeşim kurarlar.
Belirli gruplara ve yaşam tarzlarına bağlılıklar, markaları bu düşünce tarzıyla ele alan kişiler tarafından bilinçli ve bilinçsiz olarak yapılmaktadır.
Topluluğun ve aidiyetin akılda tutulduğu bir marka ile işiniz, bir ürün veya hizmet sağlayıcısından çok daha fazlası olarak görülecek - insanların hayatlarının bir uzantısı olacak.
13. Çevrimdışı Kampanyaları Unutmayın
Dijital çağın en yakın tuzağı, sizi çevrimiçi pazarlama dışında hiçbir şeye inanmamanızı sağlayabilmesidir.
Doğrudan posta, basılı materyaller, reklam panoları, posterler, broşürler, markalı broşürler ve diğer taktikler gibi çevrimdışı pazarlama kampanyaları, marka bilinirliğini artırmanıza gerçekten yardımcı olabilir.
Ayrıca, çevrimdışı medya kuruluşlarını ve basılı yayınları da ihmal etmeyin.
İşletmeler, internet ve akıllı telefon çağında yaşamalarına rağmen, geleneksel reklamcılık yöntemlerinin hala var olduğunu unutuyor ve markanızın tutarlı kimliğini sergilemek için platformlar sunuyor.
14. Bir Podcast Başlatmayı Düşünün
Podcast'ler günümüzde giderek daha popüler hale geliyor: İnsanların her şeyden haberdar olmalarına, sektörle ilgili öngörüleri hızla edinmelerine, uzmanlardan öğrenmelerine ve daha pek çok şeye yardımcı oluyorlar.
Ayrıca sektör uzmanlarıyla röportaj yapmak, meslektaşlarla ilişkiler geliştirmek ve marka otoritesini, güvenilirliğini ve farkındalığını artırmak için kendi (iş) podcast'inizi başlatmayı düşünebilirsiniz.
Podcast'leri marka bilinirliği stratejisi olarak kullanmak, başlangıçta çok fazla podcast'i olmayan bir endüstride veya bir nişte özellikle etkilidir, böylece kendinizi bir gecede (ideal olarak) ünlü bir podcasting yıldızı yapabilirsiniz.
Ayrıca, sizi şovlarına davet etmek isteyen popüler podcast sunucularıyla da iletişime geçebilirsiniz.
Popüler bir podcast'in konuğu olmak, sizi onların (genelde geniş) izleyicilerinin önüne çıkarabilir ve marka bilinirliğini ve farkındalığını artırmanıza yardımcı olabilir.
15. Markanızın Çevresinde Anlatılar Oluşturun
F veya gerçekten marka bilinirliğini artırma ile ekstra mil gidiyor bir iyi, zorlayıcı öyküsü olarak kolektif ve bireysel belleğe unutulmaz ve hiçbir şey sopa olduğu için amaçlıyoruz.
Yönetici Konuşma Başarı ve İş Koçluğu CEO'su John Bates'in açıkladığı gibi: "Bir hikayeyi düzgün bir şekilde aktaramıyorsanız, ürünleriniz hedef kitlenize hitap etmeyecektir."
Ayrıca beynimizin hikayelere her şeyden daha fazla değer verdiğini iddia ediyor .
John Bates, ticari hikaye anlatımı için bazı ipuçları paylaşıyor:
- Bir hikayede durum, merak, karakterler, konuşma ve çatışma olması gerekir.
- Övünmeyi unutun; bunun yerine, hedef kitlenizle ilişki kurun
- Kitlenizin duygularını harekete geçirin
- İzleyiciyi tüm duyularıyla meşgul edin
- Hikayeye ortasından başlayın ve oradan inşa edin
- Değerlerinizi gösterin, insanlara sizin için neyin önemli olduğunu gösterin
Markanız etrafında anlamlı anlatılar oluşturmaya başladığınızda, hikaye anlatımı hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza, güven oluşturmanıza ve marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.
Marka Deneyiminin Unsurları: Markaların Bir Amacı Olması Neden Önemlidir?
Son bir not olarak, marka deneyimlerinin önemini ve onları nasıl daha iyi hale getirebileceğimizi tartışalım.
Branding Strategy Insider'dan Darren Coleman, markanızın bağlamını ve onunla ilişkili deneyimleri düşünmenin hayati olduğunu savunuyor .
Bu bağlamı Marka Deneyimi Ortamı olarak adlandırıyor ve şunlardan oluşuyor:
- İşlerini yapmalarına yardımcı olarak, katılımlarını teşvik ederek ve beklentilerini yöneterek müşterileri anlamak
- Şeffaflığı benimseyerek, bütünsel bir zihniyeti benimseyerek, fiyatla değil, öncelikle değerle rekabet ederek, sabırlı davranarak ve kontrolü kaybetmeyi kabul ederek bakış açınıza ince ayar yapın
- Duygusal bir bağlantı kurarak, birlikte yaratmayı kolaylaştırarak ve çok kanallı deneyimler sunarak teslimatın mekaniklerini göz önünde bulundurmak
- Nicel içgörüler elde ederek ve bütünsel olarak ölçerek veri odaklı bir yaklaşımı benimsemek
Bir markanın bağlamını ve deneyimlerini anladığınızda, anlamanız gereken son bir şey kalır: marka konumlandırma, marka amacı ile aynı şey değildir.
Diageo'dan Syl Saller'in yazdığı gibi, markalar genellikle amacı sosyal ve topluluk bağlamlarında takdire şayan bir şeyle, "toplum için iyi" bir şey olarak karıştırır.
Amaçları bir pozisyonla karıştırmak, markaların rekabet etme ve diğerlerinden farklı olma yeteneklerini kaybetmelerine yol açar. Markanın amacı, "tutkulu bakış açıları" tarafından yönlendirilen kampanyalarda değil, kültüründe ve stratejisinde saklıdır.
Sıfırdan bir marka oluşturmak veya yeniden markalaştırmak sorumlu bir iştir.
Bu makalede listelenen 15 marka bilinirliği stratejisi, etkinliklerinin bu somut kanıtıyla desteklenecek yeterli örnek olay incelemesine ve en iyi şirketler tarafından başarılı deneyimlere sahiptir.
Markalaşma en iyi profesyonellere bırakılır. Marka ajanslarını konumlarına, sektörlerine ve uzmanlıklarına göre aramak için web sitemizdeki dizinlere göz atabilirsiniz.
Sizi harekete geçirmek için marka bilinirliği stratejilerini uygulamanıza ve markanızı güçlendirmenize yardımcı olabilecek ilk beş marka ajansını listeledik.
Marka Bilinirlik Stratejilerini Yürütmenize Yardımcı Olacak En İyi 5 Ajans
Bu son derece uzmanlaşmış beş ajans, pazar lideri marka stratejileri ve farkındalık kampanyaları geliştirmek için ülke çapındaki müşterilerle birlikte çalışır:
1. Basitçe Açıklayıcı
Adından da anlaşılacağı gibi - - explainer videoları çeşitli animasyon stilleri kullanarak Basitçe Explainer uzmanlaşmış bir video prodüksiyon şirketi. Şirket, ürün ve marka bilinirliğini artırmalarına, ilgi yaratmalarına ve dönüşümleri artırmalarına yardımcı olmak için sektörlerdeki işletmelerle birlikte çalışır.
Web sitesini ziyaret edin →
2. DVS
Tam hizmetli bir dijital pazarlama ve reklam ajansı olarak DVS, marka bilinirliği stratejilerine odaklanmış veya çok kanallı bir yaklaşım kullanabilir. Ajansın yüksek vasıflı ekipleri, farklı sektörlerdeki müşterilerin maksimum getiri için doğru kanalları ve kampanyaları seçmelerine yardımcı olur.
Web sitesini ziyaret edin →
3. Maracaibo Medya Grubu
Maracaibo Media Group, New York merkezli halkla ilişkiler uzmanından oluşan ödüllü bir ekiptir. Daha geniş kitlelere ulaşmak için şirketin derin sektör bağlantılarından yararlanan ve yankı uyandıran hikayeleri belirleyerek ülke çapındaki müşterilerin marka bilinirliklerini artırmalarına yardımcı olurlar.
Web sitesini ziyaret edin →
4. Morad Medya A.Ş.
Morad Media Inc. tasarım, web geliştirme ve dijital pazarlama konusunda uzmanlaşmış Kanadalı bir yaratıcı dijital ajanstır. Ajans, çeşitli sektörlerdeki yerel ve ABD'li müşterilerle çalışarak daha fazla ve daha iyi marka bilinirliği için özel marka bilinirliği stratejileri oluşturur.
Web sitesini ziyaret edin →
5. BAERING
BAERING, stratejik iletişim ve itibar yönetimi konusunda uzmanlaşmış bir halkla ilişkiler ajansıdır. Ajans, müşterilerin daha büyük kitlelere ulaşmasına ve markanın elde tutulmasını iyileştirmesine yardımcı olmak için halkla ilişkiler ve videodan marka kimliğinin yeniden başlatılmasına kadar pazarlama taktiklerini stratejik olarak birleştirir.
Web sitesini ziyaret edin →