AMBALAJLA FARKLILAŞMA
markanın konumuna bağlı. Eğer markanız yeni bir kategoride ilkse, genellikle, üzerine markanızı inşa edebileceğiniz emsalsiz bir paketleme yaratabilirsiniz. Örneğin Coca-Cola şişesi, markanın, kategorisindeki “liderliğini” sürdürüyor.
Amerikan pazarında benzersiz paketler kullanarak inşa edilmiş bir sürü güçlü marka örneği var. Ama normal olarak bu teknik sadece, kolanın ilk markası Coca-Cola gibi, markanız yeni bir kategoride ilk ise işe yarayacak.
Paketlemeyle ilgili diğer bir önemli fikir de bizatihi paketin üstündeki markanın stratejisi. Çoğu marka, adlarıyla ilgili sözel bir fikre hatırı sayılır paralar harcamakta ve sonra bu fikri paketlerin kendisinde kullanmayı unutabilmekte.