En İyi Müzik Pazarlama Stratejileri
Modern müzik endüstrisinde pazarlama stratejilerinden daha ödüllendirici ya da sinir bozucu bir şey yoktur.
The Weeknd etkili dijital pazarlama stratejilerini uzun vadeli bir A-list kariyerine dönüştürdü ve bunu zahmetsizmiş gibi gösterdi. Best Coast'tan Bethany Cosentino ise TikTok'ta albüm çıkış saatiyle ilgili yaşadığı hayal kırıklığını ve dijital pazarlama stratejilerinin kendisine verdiği zararı anlatarak viral oldu. Her iki durumda da sanatçılar çalışmalarını kurnazca ve tutkuyla tanıttı.
Müzik için pazarlama stratejilerinin en önemli özelliği budur: Başarıyı garanti etmese ve uygulaması yorucu olsa bile müzisyenlerin kariyerlerini bir sonraki seviyeye taşımak için hayati bir temel oluştururlar.
Korkmayın: TuneCore, hangi müzik pazarlama stratejilerinin zamanınıza ve enerjinize değeceğini ve sizi izlenmesi gereken bir sanatçı olarak konumlandırma olasılığının en yüksek olduğunu belirlemenize yardımcı olmak için burada.
Hadi başlayalım.
Müzik Pazarlamasının Önemi
Eski bir deyiş şöyle der: "Eğer ormanda bir ağaç düşerse ve etrafta onu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?"
Bu felsefi ikilem müziğiniz ve onun pazarlaması için de geçerlidir. Bir şarkıya meşhur kanınızı, terinizi ve gözyaşlarınızı akıtabilirsiniz - ancak piyasaya sürülmesinin arkasında müzik işi pazarlaması yoksa, kimsenin dinlememe ihtimali vardır.
Creeper'ı ele alalım. Altı parçadan oluşan İngiliz korku punk grubu, 2016'da Reading ve Leeds'te destek konserleri vererek sektörde ses getirdi ve henüz yayınlanmamış ilk albümleri Eternity, In Your Arms'ın satışlarını artırmak istedi. Çözümleri mi? Grup sosyal medya hesaplarını sildi ve kendilerini kayıp olarak bildirdi. Haftalar sonra, grubun kayboluşunu çözülmemiş bir kaçırılma vakasına bağlayan bir web sitesi ortaya çıktı.
Hayali "gerçek suçlar" hayranları ve şüphelenmeyen internet hafiyelerini bir çılgınlığa sürükledi ve Eternity, In Your Arms resmi duyurusuna kadar inşa edildi. Albüm İngiliz Rock ve Metal albüm listelerine 1 numaradan giriş yaptı.
Akıllı müzik işi pazarlama stratejisi, Creeper'ı gelecek vaat eden bir grup olmaktan çıkarıp 2024'te listelerin zirvesinde yer alan ve festivallerin ortak headliner'ı olan bir gruba dönüştürdü.
İşte onlar için neyin işe yaradığının ve sizin için de nasıl işe yarayabileceğinin bir dökümü.
Hedef Kitlenizi Anlamak
Creeper'ın ürkütücü kaybolma eylemi, arenaya hazır punk müziklerinin dramatik ve gotik tonlarını yansıtıyordu. Bu, hayran kitlelerini anladıklarının bir kanıtı.
Bir sonraki sürümünüzü etkili bir şekilde pazarlamanın ilk adımı, kendi sürümünüzü daha iyi anlamaktır.
Dinleyicileriniz sanatınızı neden seviyor? Yüzsüzce teatral olduğu için mi yoksa samimi olduğu için mi? Gizli silahınız lo-fi bir sunumla filtrelenmiş harika melodik kancalar mı? Hayranlarınız parça yayınlayıp yayınlamadığınıza bakmaksızın Instagram Reel'lerinize akın ediyor mu?
Bunlar, bir sonraki sürümünüzden önce kendinize sormanız gereken sorulardır. Bu alıştırmaları da deneyebilirsiniz:
1.Sizin veya grubunuzun açılışını yapması gereken A-list grubunu hayal edin
- Neden onların hayranlarına hitap ediyorsunuz?
- Bu sanatçının pazarlaması neye benziyor?
- Kendi başınıza taklit edebilir misiniz?
2.Müziğinizin genel ruh halini en iyi tanımlayan üç renk hangisidir?
- Bunları pazarlamanızda kullanabilirler mi?
- Web siteniz mi?
- EPK basın kitin mi?
3.Bir yaratıcı olarak değil, bir dinleyici olarak tepki verdiğiniz üç müzik pazarlama stratejisi örneği bulun.
Bir Müzik Sanatçısı Olarak Kendinizi Nasıl Pazarlayabilirsiniz ?
DIY Web Sitesi ve Blog
Bir "sanatçı" web sitesine sahip olmak sosyal medya çağında modası geçmiş gibi gelebilir, ancak her müzisyen için hayati bir pazarlama aracıdır.
Kendin Yap web siteniz veya blogunuz, hayranlarınızın müzikal ve markalı ürünlerinizin her yönünü görebilecekleri bir merkezdir. Bu da yeni şarkılar, kişisel hikayeler ve hatta ticari ürünler anlamına gelir.
EPK'nız (ki bunu birazdan tartışacağız) web sitenize veya blogunuza bağlantı verecektir. Tüm sosyal medyanız web sitenize veya blogunuza bağlantı verebilir (ve vermelidir). Ve sitenizi nerede barındıracağınızı belirlerken her zamankinden daha fazla seçeneğiniz var.
Müziğinizi bir tane ile pazarladığınızdan emin olun.
Müzik Sosyal Medya Pazarlaması
Genel müzik pazarlama stratejilerinizi belirlemenize yardımcı olacak soruları yanıtladıktan sonra, bu stratejileri sosyal medyaya taşımanın zamanı geldi.
Bir şarkıyı sosyal medyada pazarlamak için, özellikle Nikki Minaj gibi tanınmış sanatçılar ve Justine Skye gibi yükselen sanatçılar için işe yarayan bir sürü taktik var. Önemli olan, her bir sosyal medya platformundan etkili bir şekilde yararlanmaktır.
- TikTok'ta, trend olan meydan okumalardan ve remikslerden yararlanın - hızlandırılmış şarkılar 2023'te TikTok'ta büyük bir hit oldu; tempolu versiyon için beklenti oluşturmak için bir sonraki single'ınızın hızlandırılmış bir versiyonunu yayınlayabilir misiniz?
- Instagram'da "ızgara düzenini" avantajınıza kullanın - Instagram ana sayfanızdaki her kare kutucuk bir gönderiyi temsil ettiğinden, yayın geri sayımları ve kapak resmi etkili çevrimiçi müzik pazarlama stratejilerinin kanıtlarını ortaya koyar.
- BlueSky'da tonu belirleyin - X'in alternatifi hızla büyüyor ancak sosyal medya henüz emekleme aşamasında. Bu da büyük yaratıcı atılımlar yapmak, öne çıkmak ve daha küçük ama güçlü bir kitle oluşturmak için verimli bir zemin oluşturuyor.
Sosyal medyayı pazarlama için kullanmanın ilk adımı müziğinizi tüm büyük platformlara dağıtmaktır - ve TuneCore bu konuda size ücretsiz olarak yardımcı olabilir.
Akış Platformları Promosyonu
Müziğinizi sosyal medyada etkili bir şekilde tanıtmak mükemmeldir, ancak Spotify, Apple Music ve YouTube Music'te akıllıca tanıtmak müzik için en iyi pazarlama stratejilerinden biridir.
Şarkılarınızı yüklemek sürecin yalnızca ilk adımıdır. Bazı araçlar ve kaynaklar sizi çalma listelerine yerleştirebilir veya müziğinizi yeni hayranlara tanıtmak için akış hizmeti algoritmalarını kullanabilir. YouTube Studio'daki Creator Music'i ele alalım: YouTube'da içerik oluşturucuların hazırladıkları herhangi bir video için kullanabilecekleri telifsiz şarkılardan oluşan bir kitaplık. Bu, gelecek vaat eden bir sanatçı için meşru yollarla anında teşhir anlamına gelir.
Ne yazık ki, yayın sayılarınızı artırmanın pek çok gayrimeşru yolu var ve bunlar giderek daha popüler hale geliyor.
Dolandırıcılık Akışı
Streaming sahtekârlığı müzik endüstrisinde giderek daha popüler bir tartışma konusu haline geliyor. Sanatçılar buna katılmanın sonuçlarına katlanmaya başlıyor -- Spotify akış çiftliklerine katılımla mücadele etmek için cezalandırıcı önlemler alıyor ve kötü aktörlerin gayrimeşru gelirlerini üreten botların nasıl tespit edileceği ve susturulacağı hakkında giderek daha fazla makale çıkıyor.
Kendinizi doğru bir şekilde - şeffaflık ve dürüstlükle - pazarlamak sizi uzun vadeli bir kariyere hazırlar. Sahtekarlık yapmaz. Bu kılavuzdaki müzik pazarlama stratejilerini kullanarak güvenilirliğinize zarar vermeden kariyerinizi geliştirebilirsiniz.
Bu bir kazan-kazan.
Müzik Blogları ve Halkla İlişkiler
Blog yazarları indie rock'ın popülerliğinin zirvesindeyken sahip oldukları güce sahip olmayabilirler, ancak yine de tutkulu bir hayran kitlesi bulmanıza yardımcı olabilirler.
Blog yazarlarına ve halkla ilişkiler uzmanlarına etkili bir şekilde ulaşmanın en iyi yollarından biri, en iyi müzik pazarlama fikirlerinizi bir EPK veya "elektronik basın kiti" olarak gruplandırmaktır. EPK, dijital materyalleri tek bir merkezi konumda toplamak için kullanılan müzik endüstrisi standardıdır. Her EPK şunları içermelidir:
Sanatçı biyografisi
Sosyal medya ve yayın sitelerine bağlantılar
Olumlu basın eleştirileri
Ek basın bağlantıları (konser listeleri, çalma listelerinde yer alma vb.)
Yapıcı basın bültenleri dikkat çekici bir başlığa sahiptir ve müzik blogcuları veya halkla ilişkiler uzmanları için gerekli bilgiler net bir şekilde sunulur. Kendinize sorun: EPK'nızı neden şimdi gönderiyorsunuz? Bu sizin başlığınız. Sektörden olmayan okuyucular için bile ana çıkarımların belirgin olduğundan emin olmak için EPK'nızı göndermeden önce arkadaşlarınız veya ailenizle gözden geçirin.
Hedef kitlenizi anlamak için önerdiğimiz egzersizleri hatırlıyor musunuz? Bunları tamamlamak EPK'nıza büyük fayda sağlayabilir ve öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Kendinizin veya grubunuzun cazibesini ne kadar iyi bilirseniz, bunu o kadar hızlı bir şekilde estetiğe dönüştürebilirsiniz.
Estetiğiniz ne kadar güçlü olursa, o kadar pazarlanabilir olursunuz.
Bloglara ve halkla ilişkiler temsilcilerine kendinizi tanıtma konusunda daha fazla tavsiye için buraya tıklayın.
Müzisyenler için E-posta Pazarlama
Etkileyici e-posta pazarlaması, pazarlama oyununuzun zirvesinde kalmanızı sağlamanın bir yoludur.
Dijital bültenlerle ilgilenmek, web sitenize veya sosyal medyanıza tıklama toplamak için muazzam bir yoldur. Evet, bu bültenler yalnızca halihazırda sahip olduğunuz kişilere gönderilir; ancak hiçbir şey hayranlarınızın bülteninizi arkadaşlarına ya da sektörde size yardımcı olabilecek bir kişiye iletmesini engelleyemez.
Rapçilerin nasıl pazarlanacağına ve uzman markalaşmanın içerik dağıtımını nasıl iyileştirebileceğine dair bir örnek için Run The Jewels' ın bültenine veya daha anlatıcı bir rock müzik bülteni hazırlamak istiyorsanız Dan Ozzi'nin Reply Alt 'ına göz atın.
Seçtiğiniz yol ne olursa olsun, segmentlere ayrılmış e-posta listeleri oluşturmak ve içeriğinizin hatasız bir şekilde fırsatçı olarak gönderilmesini sağlamak için e-posta otomasyonundan yararlanmak isteyeceksiniz.
İşbirlikleri ve Ağ Oluşturma
TuneCore sanatçılarımızla işbirliği yapmanın ve ağ kurmanın faydalarına sık sık değiniyor - ve bunu yapmak için en iyi araçlardan biri pazarlama.
Başka bir sanatçının e-posta bloğunda veya gönderisinde yer almanın muazzam bir gücü vardır. Dinleyicilerinin zihninde siz ve o sanatçı arasında bir ilişki yaratır ve bu da çok sayıda yeni hayran kazandırabilir.
Tersine, pazarlamanızda boy gösterebilecek diğer eylemleri ve sanatçıları düşünün. Bir müzik grubu, komedyen veya aktör arkadaşınızsa ya da sizi sosyal medyada takip ediyorsa, bir basın bülteninde sizinle işbirliği yapıp yapmayacaklarına bakın. Bu, e-posta gönderiminizi şaşırtıcı kılacak ve sürüden sıyrılmanızı sağlayacaktır. Bu etkili pazarlama 101'dir.
Bu felsefe IRL işbirlikleri için de geçerli. Buffalo'lu grup Better Lovers kısa bir süre önce yerel kavurucu Over Winter Coffee ile bir araya gelerek tatil şovları için benzersiz bir karışım hazırladı. Hayranları kahveyi satın alamamış olsa bile, farklı grafikler ve farklı markalar arasındaki ekip çalışması sosyal medyada net bir etki bıraktı.
Erişiminiz yukarıda listelenen gruplardan daha sınırlıysa endişelenmeyin. Güçlü, yaratıcı, işbirliğine dayalı çabalara odaklanın; sınır gökyüzüdür.
Sonuç
Pazarlama herkes için kolay değildir ve bu kılavuzu sonuna kadar okursanız, bundan sonrası sizin için daha erişilebilir olacaktır.
TuneCore, müziğinizi sosyal medyaya taşıyarak pazarlama çıktınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir ve hatta Breakout veya Profesyonel Sanatçı planlarımızla müziğinizi çevrimiçi satmanıza, günlük endüstri trendlerini takip etmenize veya kapak resmi tasarlamanıza yardımcı olabilir.
Müziğiniz veya pazarlamanız aracılığıyla neyi başarmak isterseniz isteyin, bunu tam olarak gerçekleştirmenin tam zamanıdır.