2 Neden Sosyal Medyanın Geleceği Reklam Değil, Yayıncılık?
3 Bu pazarlamacılar, sosyal medya 'uzmanları' ve PR uzmanlarının her gün konuştuğu konu; Sosyal medyanın geleceği nasıl gözüküyor?
4 1. Geleneksel medya, sosyal medya ağlarının artan popülaritesi ile zor zamanlar yaşadı.
5 2. Markalar hedef kitleye, doğrudan içerik paylaşmak için bir fırsat penceresi gördü.
6 3. Kullanıcılar ve artan içerik hacmi sayesinde Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya ağları bir iş modeli oluşturmak için fırsat yakaladı.
7 Üretilen içerik arttıkça, markaların mesajlarını iletmek için reklama yönelme dürtüsü de arttı.
8 Şirketlerin trafik ve paylaşımlara karşı büyüyen bağımlılığı Facebook için bir konuyu gündeme getirdi; Facebook kullanıcıları için "ilgili içerik" ve "ücretli içerik" arasındaki ince dengeyi kaybetti.
9 Facebook, haber akışı algoritmasını, yakın arkadaşların gönderilerini daha yukarda göstermek için yeniden şekillendirdiğini duyurdu. Bu muhtemelen işletme sayfalarının eriştiği kitle sayısında azalmaya yol açacak
10 Facebook ayrıca tek bir arkadaştan gösterilen gönderi sayısını da sınırlayacak. Böylece Facebook'ta daha az aktif olan kullanıcıların her giriş yaptığında tek çeşit içerik görmek yerine daha geniş kitleyi izlemesi sağlanacak.
11 Bu stratejinin bir parçası olarak Facebook, arkadaşların beğendiği ya da yorum yaptığı diğer içerikleri daha az gösterecek.
12 Önce Kullanıcı
13 Facebook'un son güncellemeleri, Zuckerberg'in kullanıcılarına ulaşmak için reklamdan bir adım geriye atarak daha sağlıklı bir iş modeli aradığına işaret ediyor.
14 Arkadaşlardan ve aileden gelen ilgili içerik, markaların söylediklerinden daha önemli hale gelecek. Eğer Facebook en popüler sosyal ağ olarak kalmak istiyorsa bu strateji kaçınılmaz.
15 Bunu daha önce MySpace gibi diğer mecralarda gördük. Eğer yeni ve daha iyi bir şey geliyorsa ve dengeli bir iş modeliniz yoksa başarısız olmaya mahkumsunuzdur.
16 "Önce Kullanıcı" mentalitesigoogle için de algoritma yeniliklerini sunmak için aynı stratejiydi. Google, kullanıcı deneyimini ön planda tuttu. Kullanıcıların en yararlı içeriği bulmaları gerekiyordu. Bunun anlamı;
17 Markalar, medya ve kuruluşlar web sitelerinin teknik yönlerine ya da sayfaları anahtar kelimelerle doldurmaya odaklanmak yerine, oyunlarının gücünü arttırmalı ve alakalı içerik yaratmalı.
18 Google geçtiğimiz yıllarda bu adımları atarken, Facebook hisse senedi kayıtlı bir şirket olduğundan beri reklamlara odaklanarak bir iş modeli inşa etmek zorunda kaldı.
19 Fakat artık Facebook için öncelik zamanı daha önce para getirmiş olan şeyler yerine kullanıcılarına geldi.
20 Yayımlama
21 Markalardan uzaklaşıp, kullanıcıya odaklanmak Facebook için bir diğer yarış.
22 Facebook, arkadaşlardan gelen öneriler üzerine oradan oraya giden kullanıcıların cesaretini kırarken, aynı platform üzerinde insanları nasıl ilginç ve uygun içerik yaratmaya cesaretlendirebilir?
23 Facebook'un gazetecilere yönelik oluşturduğu mütevazı "Facebook Abonelik" ten sonra Facebook'un medya ile bağlantılı pek bir planını duymadık.
24 Pew araştırma şirketi, Facebook'ta haberlerin yaygın fakat tesadüfi bir deneyim olduğunu geçtiğimiz günlerde duyurdu.
25 Yani, Facebook uzun zamandır, "Facebook'un Sonu" hakkındaki tahmin makaleleri ile, selfiler, eğlenceli hediyeler, ilişki durumu güncellemeleri ve reklamlar hakkında olacakmış gibi görünüyordu.
26 Fakat son güncelleme ile yeni haberler de geldi. Facebook şimdi de yayıncılara ulaşıyor. Yayıncıların haber içeriklerine, sosyal ağının haber akış sayfasında ev sahipliği yapmak için yol arıyor.
27 The New York Times'ın haberine göre Facebook, gelecek aylarda yayıncıların içeriklerine sunuculuk yapmayı vaad ediyor. Ve evet...
28 Bu planın altında tabi ki Facebook ve yayıncılar arasında paylaşılmış bir gelir potansiyeli var. Kullanıcılar, muhtemelen arkadaşlarının sonucu olarak, Facebook üzerinde okuyabilecekleri ilgili makalelere rastlamayı umabilir.
29 Ayrıca, Facebook'un etkileyici topluluğunun ve reklam hedeflemesinin bir sonucu olarak, makaleyle alakalı reklamlar kitleye bağlı olarak gösterilebilir olacak.
30 Linkedin'in yayın özelliğini ve muhteşem içerik odaklanmasını tanıtmasından sonra Facebook, kullanıcı temelli ağlarda benzer adımlar atıyor. İki sosyal ağ da "sadece hemfikir insanlar için bir platform" olarak başladı ve birçok yatırımcının iddialı geliri ile dev teknoloji şirketleri haline geldi.
31 Fakat yıllarca reklam modelleri üzerine odakladıktan sonra, reklam ile alakalı içerik arasında daha sağlıklı bir dengeye ihtiyaç olduğunun farkına vardılar.
32 Kendi DNA'larını takip ederek, bu iki sosyal medya ağı, profilinizin ve bağlantılarınızın sonucu olarak, sizin için en uygun ve güncel içeriği, yani medyayı sektöre geri getiriyorlar.
33 İşte bu yüzden, bu sosyal medya ağlarının geleceği reklamcılık değil, yayıncılık olarak gözüküyor.
Türkiye de Sosyal Ağların Yeri ve Sosyal Medyaya Bakış Hayal Akademisi Kurucu Ortağı, Dijital Pazarlama İletişimi Uzmanı http://www.hayalakademisi.com, http://www.ercument.org firstname.lastname@example.org
İSTE VE YAP! 2014 Bir blogu yükseltmek zaman alır. Aylar boyunca ve düzenli olarak nitelikli içerikler paylaşmayı gerektirir. Genellikle birçok blogger için büyümek yaklaşık iki yıl alır. Trafiğiniz yavaş
ADWORDS, SEO, YOUTUBE, SOSYAL MEDYA, NETWORK- PC BAKIM, WEB YAZILIM TASARIM www.verinetwork.com www.eozcelik.com Google Reklam Nedir? Dünyanın en ünlü ve lider arama motoru olan Google firmasının internet
HAZIRLAYAN Utku YASAVUL TARİH 2 Temmuz 2014 Yeni medya düzeninde gazetelerin eski gelirlerini kaybettiği gerçeği artık tüm medya dünyası için çok iyi bilinen bir gerçek. Dijital dönüşümdeki gelir seçeneklerinin
8 Ekim 2013 Salı Bağımsız Film Yapımcılığında Yeni Yönelimler / Se-Yap'ın katkılarıyla Günümüz Piyasa Koşullarında Bağımsız Film Yapımcılığı İçin Sosyal Medya Stratejileri Konuşmacı: Anya Rutsche Serkan
11 Kasım 2013 DenizBank Güncel Haber Bülteni PAYPAL AVUSTRALYA DA RESTORANLAR İÇİN YENİ BİR ÖZELLİK TEST EDİYOR Avustralya daki PayPal kullanıcıları restoranlarda masalarından kalkmadan ve garson çağırmadan
Arama Motoru Optimizasyonu Başlangıç Rehberi EO Sayfa 1-1 Bu rehber kimlere hitap etmektedir? Bu rehberde Arama Motoru Optimizasyonu ile ilgili dünden bugüne gelen tüm bilgileri sizlere sunacağız. Eğer
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ İŞLETME YÜKSEK LİSANS PROĞRAMI (TEZSİZ) BİTİRME PROJESİ Danışman: Doç. Dr. ASLIHAN NASIR HIZLI TÜKETİM ÜRÜNLERİNDE SOSYAL MEDYA KULLANIMI İLE MARKA KONUMLANDIRILMASI MUSTAFA ÇELİK
SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ve SOSYAL MEDYADA REKLAM UYGULAMALARI SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ve SOSYAL MEDYADA REKLAM UYGULAMALARI Sosyal medya yönetimine artık diğer pazarlama aktivasyonları gibi stratejik bir bakış
Sen Neymişsin Be Abi? Radyonun 150 milyon kişiye ulaşması 38 yıl aldı. Aynı sayıda kişiye ulaşmak için TV, 13 yıl harcadı. İnternet ise sadece 5 yıl içinde 150 milyon kişiye ulaştı. Matbaa icat edildiğinde
Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2014-2018 Dijital stratejiden, dijital çağa uygun iş stratejisine Türkiye sonuçlarını da içeren bu özet çalışma sektördeki mevcut durumu analiz ederken önümüzdeki 5 yıla
2015 için güncellendi 2015 Dijital Pazarlama Planı Değişen pazarlama kurallarını yakından takip eden markalar, internet pazarlama çabalarını kalıcı kılmak ve elde ettikleri sonuçları takip etmek için uğraşmaktadır.
Televizyonun Evrimi Farklı ekranlar arasında kitlelere ulaşma İnternette sürekli artan ve sınırsız konuma gelen kaynak durumu, insanların artık televizyonun kölesi olmasını engelliyor. İzleyecilerin istedikleri
9 Aralık 2013 DenizBank Güncel Haber Bülteni Türkiye nin İlk Bitcoin ATM si İstanbul Atatürk Havalimanı nda Kullanıma Açıldı Geçtiğimiz Nisan ayında ilk kez Güney Kıbrıs ta kullanılmaya başlayan Bitcoin
Online ve Offline Medya Planlama Gizem Yücel 21.07.2012 gizemyucel mgyucel Dijitalist Online ve Offline ın Güncel Durumu Geleneksel Pazarlama, TV yi Koruyor «TV büyüyor.» «Daha da büyüyeceğini söylüyorlar.»
1 Kasım 2013 DenizBank Güncel Haber Bülteni POZITRON, TÜRKİYE MOBİL BANKACILIK PAZARINI GÖSTEREN DETAYLI BİR RAPOR YAYINLADI Pozitron un yayınladığı rapora göre Haziran 2012 de 1,72 milyon olan mobil bankacılık
24 TEMMUZ 2014 ǀ 10 TL ÜCRETSİZ ÖZEL EK REGNUM CARYA GOLF&SPA RESORT CATHIC 4. kez turizm profesyonellerini buluşturdu Oteller, bilgi ve iletişim teknolojilerini yakından takip ediyor Anadolu daki iş ve
23 Ekim 2013 DenizBank Güncel Haber Bülteni TÜRKİYE NİN ONLINE PERAKENDE HARİTASI: 36 MİLYON İLE EN ÇOK İNTERNET KULLANISINA SAHİP 20. ÜLKE Markafoni son çalışmasında e-ticarete dair merak edilen pek çok
Online alışveriş yapanların gizemi Çok kanallı perakendecilikte 10 mit PwC Küresel Çok Kanallı Perakendecilik Anketi ve Türkiye Sonuçları 2013 www.pwc.com.tr II İçindekiler I. Yönetici Özeti 2 Günümüzde
Dijital Çağda Yeni Bir Halkla İlişkiler Pratiği: Fısıltıyla Halkla İlişkiler Yapmak ya da PR 2.0 Uğur Batı (*) GİRİŞ ABD li, ünlü Time Dergisi nin dijital dünyanın önemine ayırdığı 25 Aralık 2006 sayısının
Q1.2015 Q1.2015 1 Mobil Reklamın Anatomisi İNCELEME Mobil reklamın her pikseli MOBİL VİDEO Mobil video reklamlarının önlenemez yükselişi TEKNOLOJİ Facebook Audience Network ün faydası kime? Q1.2015 2015
Sustainable Economic Development and ICT Sector Programme in the northern part of Cyprus EuropeAid/127043/C/SER/CY 1 Dijital Pazarlama Eğitimi 2 Neden dijital pazarlama? Site tasarımında ve kampayanlarda