Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
İçerik denetimleri: Satış konuşma sürecinizin bir parçası olarak oluşturulan ve daha sonra unutulan veya belki de daha geniş SEO denetiminizin küçük bir bölümü olan kısa rapor. Bu iki kelime, farklı pazarlamacılar için farklı şeyler ifade edecek ve bu projeye ayırdığınız zaman, içerik stratejinize ne kadar değer kattığınıza bağlı olarak da değişecektir.
Metin yazarlığı ve içerik pazarlamasının SEO çatısı altına girdiği doğrudur, ancak çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, içerik oluşturmaya başlı başına bir departman olarak bakmanız gerekir. SEO, PPC ve sosyal medya stratejilerine yardımcı olabilirken, içeriğin başarması gereken kendi rolleri ve hedefleri vardır. Bu nedenle, bir içerik denetimi ve bir içerik SEO denetimi, profesyonel görüşüme göre çok farklı iki şeydir.
Altı yıldır dijital pazarlamada çalışıyorum, sıfırdan bir SEO departmanının kurulmasına yardımcı oldum ve muhtemelen Marcel Proust’tan daha fazla içerik yazdım. Şu anki rolüm %100 içerik odaklı ve işime en iyi başarı şansını vermek için SEO tekniklerini kullanırken, her şeyden önce yazdığım şeyin kalitesine odaklanıyorum.
Bunu akılda tutarak, bu parçanın çoğu, içerik denetimlerinin önemi ve nasıl gerçekleştirileceği etrafında döner. Ancak, bunların SEO ekibinize yardımcı olması için kullanılabilecek birkaç yolu da ekledim.
İçerik denetimleri neden yararlıdır?
Satış konuşması sürecinin bir parçası olarak bir web sitesindeki mevcut sorunları vurgulamak için bir kez yapılan ve daha sonra daha geniş bir strateji tarafından tüketilen bir içerik denetimi, kısa bir raf ömrüne sahip olacaktır. Ancak, sürekli olarak güncellenen ve sonraki adımlara rehberlik etmek için kullanılan bir içerik denetimi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden çok kullanıma sahiptir:
1. Geçmişe bir bakış
Bir web sitesinin yönetimini üstlendiğinizde, onu sizden önce yöneten kişiyle konuşma fırsatınız olmayabilir. Site sahibinden bazı bilgiler edinebilirsiniz, ancak tam resmi görmeniz son derece nadirdir.
Bir içerik denetimi, bazı ek bilgileri bir araya getirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, sayfadaki harekete geçirici mesaj, önceki içerik yöneticisinin neyi başarmayı umduğunu gösterecektir.
İçeriğin sitede nerede yerleştirildiği de size bazı bilgiler verecektir:
-
Üst düzey sayfalar nadiren huni sonu parçaları olacaktır
-
Ürün sayfaları genellikle satış odaklı olacaktır
-
Dahili bağlantılara sahip blog gönderileri, selefinizin hangi sayfaları güçlendirmeye çalıştığını gösterecektir.
Vesaire.
Geçmiş içerik konu konsantrasyonunu gözden geçirmek, önceki yönetici veya işletme sahibi için hangi ürün türü veya hizmetlerin en önemli olduğu konusunda da size rehberlik edebilir. Bu, devam eden yatırıma odaklanmaya değer bir odak olup olmadığını veya tamamen başka bir şeye geçmeniz gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.
2. İçeriğin hangi noktada alındığını ve başarılı olduğunu tespit etmek
Yayınlandıktan sonraki ilk birkaç hafta veya aylarda başarı görmezseniz, bir içerik projesini başarısız olarak silmek (orada ne yaptığımı gördünüz mü?) kolaydır. Ancak, halkla ilişkilerde olduğu gibi, yayınlandığı sırada başarılı sayılmayan bir parçanın daha sonra alındığını görebilirsiniz. Ölçüm standardınıza göre parçaların “başarılı” hale gelmesinin ne kadar sürdüğünü anlamak, gelecekteki stratejilere rehberlik etmeye ve mevcut hayal kırıklıklarının büyümesini önlemeye yardımcı olacaktır.
3. Mevcut/gelecekteki stratejilere rehberlik etmek
Daha önce neyin işe yaradığını anlamak, hedef kitlenizin ne aradığına dair harika bir fikir verir. Mevcut stratejinizde toplayabileceğiniz ve kullanabileceğiniz belirli trendler var mı? Hedef kitleniz belirli bir yapıya veya konuya daha çok mu tepki veriyor?
Analizden, daha iyi performans gösterebileceğine inandığınız parçaları yeniden işlemek, belirli parçaları tanıtmak için diğer pazarlama yöntemlerini kullanmak veya bir şeyi tamamen çöpe atıp yeniden başlamak olsun, hızlı kazançları ölçebileceksiniz. Aynı şekilde gerekirse uzak duracağınız konuları da belirleyebilirsiniz.
Ayrıca mevcut içerikteki konu boşluklarını vurgulayabilir ve bunları müşterinizle tartışabilirsiniz. Belki de almanı istemedikleri ama söylemeyi unuttukları bazı açılar vardır. Veya müşteriniz, bu boşlukları doldurmak ve etkiyi ölçmek için yeni içerik oluşturmanız için size izin verebilir.
İçerik performansını değerlendirmek için kullandığınız metrikleri dikkatlice düşünmeniz gerektiğini belirtmekte fayda var. Rezervasyonlara veya satın almalara odaklanan sayfalarla karşılaştırıldığında her zaman başarısız olacağından, üst düzey bir bilgilendirici veya eğitim sayfasını yalnızca yatırım getirisine göre ölçmenin bir anlamı yoktur. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sayfalar için, etkileşim metriklerini ve destekli dönüşümleri ölçmek, sayfanın gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair size daha iyi bir fikir verecektir.
4. Raporlama için bir araç
Bir içerik denetiminin ilk oluşturulması zaman alıcı bir görev olsa da, bunu sürdürmek dakikalar alır. Bununla birlikte, hepimiz dakikaların değerli olduğunu ve biriktiğini biliyoruz. Ek olarak, bazı müşteriler her zaman uygulamalı görevlerin tamamlanmasını tercih edecek ve bu “yönetici” tür projelerdeki değeri görmekte zorlanacaklar.
Denetimleri raporlamanızın bir parçası olarak kullanmak, özellikle raporlama haftasından önce denetimlerinize bir analiz ve sonraki adımları eklerseniz, ayın başında (veya raporlarınızı gönderdiğinizde) size zaman kazandıracaktır. Ben buna kazanan-kazanan, vegan tavuk yemeği durumu derim.
SERP’lerden güncel içerik denetimi önerileri
“İçerik denetimi nasıl yapılır” konusu için en üst sıradaki içeriği inceledim. Ortak noktalarını görmek istedim. Hepsi kendi noktalarını ortaya koyarken, bazı ortak öneriler de vardı:
Bu çizelge esasen etkili bir içerik denetimi gerçekleştirme konusunda adım adım bir kılavuz olarak çalışır, ancak bunlar büyük ölçüde SEO amaçları için içeriği analiz etmeye odaklanmıştır.
Aşağıdaki denetim önerilerinin SEO için bazı uygulamaları olabilir (ve sonunda kendi önerilerimi ekliyorum), ancak asıl amaç, içeriğinizin okuyucunun deneyimiyle ilgili kalitesi ve bunların SEO etkileri hakkında fikir vermektir. örneğin sıralamaya veya geri bağlantılara odaklanmak yerine.
İçerik denetimi nasıl başlatılır
Bir veri havuzuna aktarmayı ve dalmayı düşünmeden önce, müşterinizle konuşmalısınız. Daha önce içerik denetimlerinin zaman alıcı olabileceğinden ve bazı müşterilerin bu tür analizlere zamanınızın büyük bir kısmını harcamanıza sıcak bakmayabileceğinden bahsetmiştim.
Müşterinizi gemiye almak için aşağıdakileri tartışmanızı öneririm:
1. Denetimin arkasındaki sebep
Denetim yapmak isteyebileceğiniz birçok neden vardır. Deniyor musun:
-
İçerik stratejinize rehberlik ediyor musunuz?
-
Eski içeriği kaldırmak veya hızlı bir kazanç olarak performansı artırmak için güncellemek mi istiyorsunuz?
-
Kitlenizin en çok ne tür içeriğe yanıt verdiğini öğrenin.
Müşterinizin neyi en değerli bulacağını anlamak ve buna göre hareket etmek, denetiminiz için harcadığınız zamanı azaltacak ve ilerleme olasılığını artıracaktır.
2. Denetleyeceğiniz içeriğin türü
Bu, üzerinde çalıştığınız site kapsamlıysa, izlemeniz için mükemmel bir yoldur, çünkü şüphesiz iğneyi hareket ettirecek ve denetiminizi gerçekleştirecek görevleri yerine getirmek isteyeceksiniz. Müşteriyle konuşun ve blog gönderilerini, e-kitapları ve kılavuzları, hizmet sayfalarını, kategori veya ürün sayfalarını analiz ederek başlamanız gerekip gerekmediğine birlikte karar verin ve çalışmak için bir program oluşturun.
Denetiminizi içerik türüne göre bölmek, diğer görevleri üstlenmek ve içerik stratejinize her ay ekleme yapmak için hala zamanınız varken analiz ve raporlamanın parçalarının üstesinden gelmenize olanak tanır.
3. Önemli hedefler, CTA’lar ve ölçümler
Müşterinize ana web sitesi hedeflerinin ne olduğunu sorun ve yalnızca “daha fazla satış”tan daha derine inin. Son kullanıcıları hedefleyen içeriğe ek olarak, bir web sitesi kullanıcısını istenen bir eyleme yönlendirmek veya sorunlarını çözmek veya satış öncesi ve sonrası soru sormak için pazarlama hunisinin her aşamasını hedefleyen parçalar olacaktır veya olmalıdır. .
Ek olarak, müşterinizin en çok hangi metrikleri önemsediğini anlamak, denetiminizi ve bundan kaynaklanan stratejileri geliştirmenize yardımcı olacaktır.
4. Denetim ne kadar geriye gitmeli
Bir yıl öncesine kadar yayınlanan içeriğe odaklanmak veya mümkün olduğunca geriye gitmek isteyebilirsiniz, ancak müşteriniz ne istiyor? Bu projeye ne kadar bütçe ayırmaya hazırlar? Bunlar, herhangi bir denetim çalışması yapmadan önce sorulması gereken temel sorulardır.
İlk denetim nasıl yapılır
Bu denetimin yalnızca içerik amaçlı olduğunu unutmayın. SEO ekibi, tüm bilgilerin tek bir yerde olması için daha sonra elektronik tabloya kendi sütunlarını ekleyebilirken, mutlaka geri bağlantılar, sayfa hızı veya sıralamalar gibi metriklere bakmayacaksınız.
1. Tüm URL’lerin listesini dışa aktarın
Önceden kararlaştırılan zaman ölçeğinizde yayınlanan içeriği bulmak için hangi araçları tercih ederseniz kullanın.
2. Her URL’ye bir işlev atayın
Bu, pazarlama satış hunisindeki herhangi bir işlev olabilir ve içerik iyileştirmeleri söz konusu olduğunda diğer departmanların hangi yaklaşıma sahip olacağı konusunda size fikir verecektir.
Örneğin, dönüşüm hunisinin maruz kalma aşamasındaki insanları hedefleyen, zaten kaliteli ve ilgi çekici içeriğe sahip ancak performans göstermeyen sayfalar, SEO ekibinin optimizasyonundan yararlanabilir. Buna karşılık, dönüşüm aşamasını hedefleyen sayfalar için CRO ekibine ulaşabilirsiniz.
3. Bir hedef ve harekete geçirici mesaj atayın
Müşterinizle yaptığınız görüşmeye göre bunların her birini her sayfaya atayın. Bir işlev veya hedef atamakta zorlanıyorsanız, bu hemen “geliştirilecek” olarak etiketlenebilecek bir içeriktir.
4. İşleri renkli hale getirin
Renk, size atanan metriklere dayalı olarak her sayfanın durumunu anlamak için mükemmel bir görsel yardımcıdır. Örneğin, bir sayfa ayarladığınız harekete geçirici mesajı hedeflemiyorsa, o hücre kırmızı renkte olur. Sorun çözüldükten sonra hücreyi yeşil olarak değiştirebilirsiniz. Yaptığınız işin hızlı bir kanıtı olması için orijinali indirdiğinizden emin olun.
5. Ek bilgileri ekleyin
Parçaların nasıl performans gösterdiğini analiz edebilmeniz için, atanan sayfa işlevine dayalı olağan metrikleri dahil etmek isteyeceksiniz. Bu metrikler trafik, dönüşümler, yeni veya geri gelen kullanıcılar vb. olabilir ve ne kadar iyi performans gösterdiklerine bağlı olarak bunları da renkle kodlayabilir.
Belirli bir konunun daha iyi performans gösterip göstermediğini daha iyi göstermek için kayan bir renk ölçeği uygulamak ve bunu en iyi performans gösterenden en kötü performans gösterene doğru düzenlemek isteyebilirsiniz.
Yineleyebileceğiniz eğilimleri bulmak için yayın tarihleri ve yazarlar gibi bilgileri eklemek de iyi bir fikirdir. Örneğin, bir yazar sürekli olarak yüksek performanslı içerik üretiyor gibi görünüyorsa, yazarlarınızın onu kopyalayıp çoğaltamayacağını görmek için belki de onlarla süreçleri hakkında konuşabilirsiniz.
6. Sonraki adımlar
İlk içerik denetiminiz buna benzer görünebilir ve içerik stratejinize dahil etmek için sonraki adımları seçebilmelisiniz.
Bu, her sayfayla ilgili genel görüşünüzü belirttiğiniz denetimin en sevdiğim kısmıdır. İstediğiniz kadar ayrıntılı veya özlü olabilirsiniz. İşte size ne arayabileceğiniz konusunda bir fikir vermek için birkaç örnek:
Bir ürün sayfasının çok klinik bilgiler içerdiğini ve bazı duygusal içerik ekleyerek geliştirilebileceğini görebilirsiniz.
Ya da belki bir blog gönderisinin gerçekten harika bir içeriği vardır, ancak hantal ve okunması zordur; bazı yeniden yapılanmalarla kolay ve hızlı bir şekilde çözülebilir.
Bir hizmet sayfası, Kişiler De Sor Kutularını hedefleyen içerik dahil edilerek geliştirilebilir; Bir arayıcının aradığını bildiğiniz soruları yanıtlamak.
Bu notlar, bu sayfaları geliştirmek için gereken zaman çerçevesi hakkında da size bir fikir verecektir. Notları kırmızı, kehribar ve yeşil renkle kodlamayı seviyorum:
- Yeşil, sayfanın olduğu gibi iyi (veya harika) olduğu veya hedeflemek için hızlı bir kazanç olabileceği anlamına gelir.
- Amber, geliştirilebilecek ancak daha fazla zaman gerektiren sayfaları ifade eder. Çok hızlı bir kazanç değil, ancak optimizasyonlar buna değer.
- Kırmızı, tamamen kaldırılması gereken sayfaları temsil eder.
İlk içerik denetimleri son derece esnek olmalıdır. Eklediğiniz bilgi miktarı tamamen size bağlıdır ve müşteriden müşteriye değişebilir. Performans ölçütlerine odaklanmadığıma dikkat edin. Performans ölçütlerine bakıyorum ve bunları notlarıma rehberlik etmesi için kullanıyorum, ancak eklektik çeşitlilikte hedeflere sahip çok büyük hacimli sayfalarla uğraştığımız için; Gereksiz karşılaştırmaları ve aşırı komplikasyonları önlemek için bunları gerçek denetime dahil etmiyorum.
Aylık içerik denetimleri nasıl yapılır?
Bilinmeyen sayfalarla çalıştığınız için ilk denetimler belki de en çok zaman alan işlemlerdir, ancak bunlar inanılmaz derecede değerlidir ve harcanan zamana ve çabaya değer.
İster aynı elektronik tabloda ister bağımsız bir belgede olsun, aylık denetimleri sürdürmek, oluşturduğunuz veya ileriye doğru uyarladığınız herhangi bir içeriğin başarısını ölçmenin harika (ve hızlı) bir yoludur.
İsterseniz ekibinizin tutarlı içerik ürettiğinden emin olmak için bir kontrol listesi olarak da çalışabilirler. Aylık denetiminize aşağıdakiler gibi çekleri dahil edebilirsiniz:
-
Görsellerin kullanılıp kullanılmadığı
-
Hangi alt etiketler kullanıldı (Google ile iletişim kurmaktan başka işlevleri olduğunu unutmayın)
-
Hangi dahili bağlantılar eklendi
-
Hangi CTA’nın dahil edildiğini belirtme
Aylık içerik denetimleriyle ilgili bir başka harika şey de, aylık raporlamanızın bir parçası olarak kullanılabilmeleridir; bir taşla iki kuş vurmak. Aylık içerik denetimlerini şu şekilde denedim:
1. Raporlama için bir son tarih belirleyin
Ayda yalnızca bir içerik üretiyorsanız, büyük olasılıkla bir yıl boyunca her ay her parçanın başarısını raporlayabileceksiniz. Ama bu ihtimal pek olası değil. Bu nedenle, içeriğinizin başarısını ne kadar süreyle ölçeceğiniz konusunda ekibiniz ve müşterinizle anlaşmanız iyi olur.
Belki biraz araştırmadan sonra, bu özel denetimdeki çoğu blog gönderisinin zirveye ulaşmasının üç ay sürdüğünü keşfettiniz. Durum buysa, eser üç ay boyunca yayınlandıktan sonra başarı ölçütlerine bakmak isteyeceksiniz. Bu, denetimi güncellemek için harcanan gereksiz zamanı azaltır ve ayrıca müşterilerle içeriğin neden henüz performans göstermediği hakkında garip konuşmaları önler.
Alternatif olarak, her zaman yeşil kalan içerik oluşturmuş ve bu parçayı her ay izlemek isteyebilirsiniz.
Hangi yolu seçerseniz seçin, müşterinizin beklentileri belirleme planında net olduğundan emin olun.
2. Temel bilgileri ekleyin
Daha sonra, müşteriniz, başka bir departmandan bir ekip üyesi veya hatta aylık denetimi görüntülüyor olsanız da, ilk birkaç saniye içinde aşağıdakiler gibi önemli bilgileri görebilmeniz gerekir:
-
parçanın başlığı
-
İçerik türü: nasıl yapılır kılavuzu, liste, vaka çalışması vb.
-
İşlev
-
Hedef
-
parçanın yazarı
-
Sayfanın yardımcı olduğu departman: içerik pazarlaması, SEO, sosyal medya vb.
-
İçeriğin üretilmesi ne kadar sürdü: bu, müşterinizin her bir göreve bütçesinin ne kadarının ayrıldığını anlamasına yardımcı olacaktır.
-
Yayınlanma tarihi: Bu, içeriği siteye yüklemekten sorumlu değilseniz özellikle önemlidir.
-
Performans metrikleri: sayfanın işlevine ve amacına dayalıdır. Bu, bir içeriğin başarılı olup olmadığını veya ek yatırım gerektirip gerektirmediğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
3. Sonraki adımlar
Bir parça son derece iyi performans gösteriyorsa, onu neyin bu kadar başarılı yaptığını analiz edebilir ve sonuçları kopyalamaya çalışabilirsiniz. Örneğin, nasıl yapılır kılavuzlarınızın en yüksek performans gösterenler olduğunu fark ederseniz, bunlardan daha fazlasını ileriye dönük içerik stratejinize dahil edin veya işlerin düzelip düzelmediğini görmek için düşük performans gösteren bir parçayı bu formatta güncelleyin.
Aynı şekilde, bir parça umduğunuz gibi performans göstermiyorsa, onu geliştirmeye değer olup olmadığını düşünmelisiniz. Yeniden yapılandırmayı denemeli misiniz? Belki sosyal medya veya PPC aracılığıyla reklamını yapabilirsiniz? Ya da belki de en iyisi onu geride bırakmak ve stratejinizi benzer parçaların oluşturulmamasını sağlayacak şekilde uyarlamaktır?
Hep birlikte, aylık içerik denetiminiz şöyle görünebilir:
Yıllık içerik denetimleri nasıl yapılır?
Son olarak, yıllık denetim. Aylık denetiminizde zaten birçok bilgiye sahip olduğunuzdan, bunlar yıllık raporlamayı bir çırpıda yapar. İlk bilgileri kopyalayıp yapıştırdıktan sonra, geriye kalan tek şey onu en son performans verileriyle güncellemek ve raporunuza dahil edilecek derinlemesine bir analiz yazmaktır. Bu, en iyi performans gösteren parçaları sergilemeyi ve herhangi bir kalıbı vurgulamayı içerebilir.
Ayrıca, en kötü performans gösteren parçalardan öğrenilenleri de vurgulayabilirsiniz, çünkü bunlar aynı zamanda değerli bilgiler de sunacaktır.
Denetimi, gelecek yıl performansı artırmak için verileri nasıl kullanabileceğinize dair fikirlerle tamamlayın ve bazı ölçütler belirleyin.
SEO hakkında konuşalım
Birçoğumuz rolümüzün bir parçası olarak hem SEO hem de içerik şapkaları takıyoruz ve iki denetimi birleştirmenin hem zamandan tasarruf sağladığını hem de bütünsel bir strateji oluşturmaya yardımcı olduğunu takdir ediyorum. Ama bir SEO sonuna sadece bir araç daha fazlası gibi içeriğinize bakmaya çağırıyorum yapmak ve bu yazılan Bunu yaparken değerini vurgulamıştır umuyoruz.
Peki, içerik denetimlerinizi SEO amaçları için nasıl kullanabileceğinizden bahsedelim:
1. Arama terimi yamyamlaştırma tanımlaması
Geçmiş içerik için veri toplarken, parçaların hangi arama terimlerine göre sıralandığını belirlemek için favori araçlarınızı kullanın. Daha sonra (geçici olarak) e-tabloyu A’dan Z’ye arama terimine göre yeniden sıralayabilir ve aynı terimler için rekabet eden herhangi bir URL olup olmadığını görebilirsiniz.
Daha sonra bu sorunları çözmeyi SEO stratejinize dahil edebilirsiniz. Burada buna çok daha derinlemesine giren harika bir parça var.
Ek olarak, ilerleyen herhangi bir parça için hangi arama terimlerini hedeflemek istediğinizi öğrendikten sonra, kayıtlarınızı hızlı bir şekilde kontrol ederek, sizin veya bir öncekinin bunu daha önce denemiş olup olmadığını size söyleyecektir. Eğer öyleyse, yeni bir parça oluşturmaya ve orijinal parçayı yeniden yönlendirmeye karar verebilirsiniz ki bu da beraberinde bazı geri bağlantılar getirecektir veya eski parçayı güncelleyin (ki bu çok daha az zaman ve çaba gerektirecektir).
2. Potansiyel hızlı kazançlar
Her parça için arama terimlerinin nasıl sıralandığını izleyerek, ikinci sayfanın üst kısmında veya birinci sayfanın alt tarafında sallanan herhangi bir içeriği tanımlayabileceksiniz.
Buradan, sorunun içerikle mi yoksa SEO ile mi ilgili olduğunu belirleyebilirsiniz. Güçlendirmek için daha fazla geri bağlantıya mı ihtiyacınız var, bazı şema işaretlemeleri eklendi mi yoksa kelime bazında güncellenmesi mi gerekiyor? Belki öne çıkan bir snippet’i hedeflemekten daha iyisin ya da insanlar seni olmak istediğin yere götürmek için kutular da soruyorlar mı?
Bir içerik denetimi yaptığımda, her bir sayfayı okurum. Zaman tükeniyor? Evet. Anlamsız? Ne münasebet. Görüyorsunuz, eski gönderileri okuyarak müşterinin sunduğu ürünler ve hizmetler hakkında çok şey öğreniyorum. Ayrıca sektörün tarihini ve okudukça aklıma gelen soruları öğreniyorum, bunları not alıyorum ve içerik stratejilerimde kullanıyorum. Soruyu ben soruyorsam, muhtemelen başka biri de vardır.
Bu, içerik stratejisi oluşturma söz konusu olduğunda beni yalnızca oyunun önüne geçirmekle kalmıyor, aynı zamanda bir yazma göreviyle uğraşırken araştırma süresini kısaltıyor ve müşterilerimle etkileşim biçimimi iyileştiriyor.
Ayrıca parçayı başka bir çentik yukarı taşıyacak deneyimlerimden biliyorum. Belki başlıklar optimize edilmemiş veya parçanın mükemmel kemikleri var ama kopya biraz ürkütücü – kendimizi “havalı” ve “onunla birlikte” göstermek için mümkün olduğunda içeriğimize .gif’ler eklediğimizi hatırlıyoruz (ve bunun gerçeği Sadece “havalı” dedim ve “onunla” olmadığımı gösteriyor). Ama mesele şu ki, her şeyi okuyarak işlerin nasıl daha iyi performans göstereceğine dair iyi bir fikir ediniyorum.
Stratejinize herhangi bir hızlı kazanç ekleyin ve o düşük asılı meyveyi alın.
3. Dahili bağlantı optimizasyonu
İç bağlantıları seviyorum. İç bağlantıları, geri bağlantıları sevdiğimden daha çok seviyorum. Ve her parçanın huni sonu sayfasına bağlantı vermemesi gerektiğini kabul etsem de, içerik denetimlerinin daha iyi bir genel sinerji için yeni parçaları eski parçalarla birleştirmek için mükemmel bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Ayrıca kullanıcı deneyimini geliştirir.
Özet
Ne düşündüğünü tam olarak biliyorum. Bu, her bir müşteri için yapılacak çok iş. Ama gerçekten çabaya değer olduğuna inanıyorum. İçeriğinizin güncel, alakalı kalmasını ve daha iyi performans gösterme şansına sahip olmasını sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda kitlenizin ilgilenmediği içerik oluşturmayarak zamandan (ve müşterinizin parasından) tasarruf edeceksiniz.
Web içeriğinizi gerçekten nasıl tanımanın performansınızı artırabileceğine dair sadece üç örnek, bitirmeden önce:
- Bir müşteri denetimi sırasında, her seferinde biraz farklı bir açıdan çok sayıda benzer içerik olduğunu fark ettim. Bu parçaları birleştirerek, sayfalar daha az sıralama için savaşıyordu ve genel kalite iyileştirildi.
- Bir müşterim önceki içeriğine çok bağlı görünüyordu ve blog gönderilerinden herhangi birini birleştirmemiz veya yeniden işlememiz konusunda tereddüt etti. İlk içerik denetimi yaptığım için, zaten kapsanan konuları ve açıları biliyordum ve bunun yerine içerik için daha fazla görünürlük elde etmenin bir yolu olarak ana kategori sayfalarından birine hub tarzı bir sayfa uygulamanızı tavsiye ettim. Orijinal içeriği koruduk (arama terimleri için yalnızca biraz optimize edildi) ve bir ziyaretçinin yatırım yapmadan önce tam bir resmi bir araya getirmeye çalışırken sayfadan sayfaya atlamak zorunda kalmamasını sağladık.
- Son olarak, İngiltere’deki spor salonları karantinadan sonra yeniden açıldığında, fitness müşterimize destek vermek için elimizden gelen her şeyi yapmak istedik. Yeni içerik üretmek için saatler ve saatler harcamak yerine, eski gönderileri değiştirdik ve bir “hoşgeldin sırt çantası” oluşturduk. Bunu yayınlamadan önce, yaklaşık bir yıl önce yayınlandığından beri en iyi performansı gösteren bir gönderi vardı. Bu yeni paket, parçayı kaideden itti ve beraberinde iyi bir yardımlı ve doğrudan dönüşüm getirdi.
İyi yapıldığında, içerik denetimleri kemerinizde bulundurmak için harika bir araçtır. Sadece stratejilerinize rehberlik edip sonuç almanıza yardımcı olmayacaklar, aynı zamanda müşterinizle bağ kurmanıza da yardımcı olacaklar, bu da bana sorarsanız memnuniyetle karşılanan bir yan etkidir.