Bir e-spor markası oluşturmak hakkında ne istediğinizi söyleyin. Bir takımın değerleriyle eşleşmelidir; sosyal medya kanalları ortalığı karıştırmalı; video içeriği tutarlı ve ilgi çekici olmalıdır; bir kimlik önemlidir. Bunların hepsi önemli.
Esports, eğlence ve sporun bir karışımıdır. FaZe Clan ve 100 Thieves, rekabet başarısı kadar içerik ve yaşam tarzı markalaşmasına da dayalı olarak markalarını farklı bir şekilde inşa ediyor.
Ancak bunlar kuralın istisnalarıdır. Bir espor takımının popülaritesini nihai olarak belirleyen ve sağlamlaştıran şey, sunucudaki başarısıdır.
E-sporda marka oluşturma
İLGİLİ: Batı e-sporlarında değer: League ve CS:GO’nun önemi
E-spor endüstrisi, bazı yönlerden geleneksel spordan oldukça farklıdır. Diğerlerinde, aynı şey. Espordaki gelir modelleri elbette farklıdır. Başka önemli farklılıklar var. Ancak nihayetinde espor takımları hala spor takımlarıdır ve 50 yıl içinde G2 Esports çoğu futbol takımından daha büyük olacak çünkü Ocelote mizah anlayışına sahip olduğundan ve G2 oyuncuları internette trollük yaptığından değil, G2’nin League of Legends takımı Avrupa tarihindeki en baskın takım olduğundan ve neredeyse üç kez Worlds kazandı.
Elit oyunun artık G2 olduğu varsayılıyor. Ve tarihsel olarak, sporda marka yakınlığının en iyi göstergesi neydi? Başarı.
Neredeyse tüm durumlarda (bazı istisnalar daha sonra incelenecektir), içeriği izlemek için bir neden, içeriği izlemek için harcanan zamandan önce gelmelidir, yani bir taraftarın ilgisinin belirli bir takımın içeriğini tüketmeden önce bir şey tarafından çekilmesi gerektiği anlamına gelir. S1mple tanrılaştırıldı çünkü o gerçekten CS:GO’da bir tanrı. O, kuruluşun Dota’daki başarı geçmişiyle birlikte, NAVI sarısının prestijli hissetmesinin önemli bir nedenidir; s1mple, Dendi ve kuruluşun mükemmellik standardı ile eş anlamlıdır. BDT bölgesinde de prestiji temsil ediyor, ki bu çok önemli.
Fnatic, Batı’nın en prestijli espor markalarından biridir, ancak CS:GO ve League of Legends’taki başarı her şeyden önce geldi. Kuruluş hiçbir zaman önce içerikli bir marka olmadı.
NAVI ve Fnatic’in artık bu kadar büyük espor markaları olmasının nedeni, başarılı bir geçmişleri olması.. Tıpkı geleneksel sporda olduğu gibi, galibiyetler prestij yaratır. Ninjalar Pijamalı Az önce CS:GO tarihindeki en iyi beş oyuncudan biri ile sözleşme imzaladılar – NiP’nin GeT_RiGhT ve şirketle olan uzun başarı geçmişinin şüphesiz bunda katkısı oldu.
Başka bir deyişle, Cincinnati Bengals istedikleri tüm içeriği yaratabilirler. Bir grup kazanmazlarsa, asla Dallas Kovboyları olamayacaklar. Nihayetinde bir espor bir spordur ve içerik ile rekabet arasında daha fazla geçiş olsa da, neredeyse tüm durumlarda ikincisinde başarı birincisinden önce gelir.
Tarihsel temas noktaları, marka yakınlığını değiştirir. Cloud9, 2018’de Boston’da en beklenmedik CS:GO ana dallarını kazandığında, kuruluş o zamandan beri anlamlı bir şeye dönüşen ve hala büyümeye devam eden fandom tohumları ekti. Bundan 75 yıl sonra C9 taraftarları, Lakers taraftarlarının 1949’da ilk NBA şampiyonasını yaptıkları o ana bakacaklar.
G2, belki de esporların LA Lakers veya Manchester United’ı olabilir. Neden? Ocelote tarafından yönetilmek kesinlikle yardımcı oldu. Kuruluşun kendini bilen, alaycı kimliği belirleyici bir özellik haline geldi, ve başından beri Jens Hilgers’ın desteğini aldılar. Ayrıca çok şey kazanırlar. G2 markası, her e-spor unvanının S katmanında sabittir. G2, yeni bir Fortnite veya Rainbow Six: Siege oyuncusuyla sözleşme imzaladığında, hayranlar oyuncunun bir dünya şampiyonu olduğunu varsayar. Her zaman böyledirler. G2’ye imza atmak, seçkinlerin onayının bir damgasıdır.
Kaç tane espor takımı markalarını rekabet başarısından bağımsız olarak inşa etti? Bir avuç tartışılabilir, ancak göreceğimiz gibi, en içerik odaklı takımlarda bile, bir markayı yükseltmek ve hatta meşrulaştırmak için espor galibiyetlerine hala ihtiyaç vardır.
FaZe, OpTic Gaming ve içerik
G2 Esports rekabetçi prestij sağlıyor. FaZe Clan ve OpTic Gaming, belki de farklı bir şey inşa ediyor.
FaZe kültürel bir fenomendir. Aynı şey OpTic için de geçerli. FaZe Klan, CEO Lee Trink, Esports Insider’a şunları söyledi:, “Xbox’ta gençlerin başlattığı bir marka”. Ve FaZe’nin kurucu babalarının yaptığı, bugün de geçerli olan çoğu, oyun içeriği bile değildi – bırakın espor. Trink şöyle devam etti:
“[When FaZe was founded] adamlar daha sonra uçup birlikte yaşamaya karar verdiler. Sadece içgüdüsel olarak oyun oynamaktan ben merkezli içeriğe geçmeye karar verdiler. Diğerlerini de aynı şeyi yapmaya teşvik ederken, tipik rotaya gitmemek için doğru kararı verdiklerine inanıyorlardı. Ama bu bir strateji değildi. Sadece yaptılar.
“Diğer e-spor organizasyonları için zorluk şu: [joined FaZe as CEO]’Bu işi bir yaşam tarzı markası haline getirelim’ diye gelip demedim. Biz vardı bir yaşam tarzı markası. Ve bu bir şey ifade ediyordu. Oyundaki sorumluluğu biz yönettik.”
FaZe, oyun ve oyun kültüründeki sorumluluğu kesinlikle üstlendi, bu da onları diğerlerinden ayıran şeydir. OpTic Gaming, FaZe gibi, başlangıçtan itibaren Greenwall’ın inşasını harekete geçiren benzersiz oyun (espor değil) içeriği yaptı. E-sporda, bir marka oluşturma görevinde içeriğin ödüllerden önce geldiği bu tür durumlar kural değil istisnadır.
Marka oluşturmanın nadir bir simyasında içerik ilk sırada yer almıyorsa, eğer bir e-spor takımıysanız, kazanmak – veya en azından rekabetçi olmak – önce gelmelidir. Kaba bir düzeyde, bir kuruluşa yatırımcılara ve sponsorlara hitap edecek bir şey verir, ancak daha da önemlisi, hayranların gözünde prestij katar.
Bu, FaZe veya 100 Thieves’in rekabetçi prestij inşa edemeyecekleri veya yapmayacakları, hatta yapamayacakları anlamına gelmez. FaZe Trink ESI’ye şunları söyledi: “Espor hala yaptığımız işin merkezinde. Kim olduğumuzun dokusunun önemli bir parçası. Influencerlarımıza bakın; nüfuzlarını oyunla birleştirme eğilimindedirler. Bu simya güçlü bir şey yaratır.
“Katılmak ve kazanmak bizim için önemli. FaZe’nin belirli bir oyun seviyesi olmadan o kadar önemli olduğunu düşünmüyoruz. Demek istediğim, 27 dünya şampiyonluğu kazandık – ‘gerçek bir espor takımı olmayan’ bir takım için oldukça iyi. Ama bizim gücümüz diğer taraftan geliyor. Neredeyse başka hiçbir kuruluş buna sahip değil.”
Astralis felsefesi
FaZe Clan ile Astralis gibi bir kuruluş arasındaki karşıtlık üzerinde düşünmeye değer. ESI da konuştu Nikolaj Nyholm, Astralis’in Kurucusu ve Başkanı, neredeyse kutupsal bir yaklaşım benimseyen.
“Bilinçli olarak uzaklaştık [a content-first strategy]”dedi. “Profesyonel ekiplerimizle ilgili olduğunda içeriğin güçlü olduğunu düşünüyoruz. Takımlar hakkında konuştuğumuz an, fandom hakkında konuşuyoruz; fandom çok daha güçlü bir duyguya eşittir. Sponsorların ve reklamcıların ödediği şey olan son kullanıcı üzerinde etki istiyorsanız, bunu yapmanın en etkili yolu budur.
“Bazılarımız çocukken Premier Lig’i izlediğimiz için Manchester United ya da Liverpool taraftarı olduk. Bu şeyler dokuzdan on üçe, benim şimdiki 45 yaşıma kadar bizimle kalıyor. Bu inanılmaz derecede güçlü. Salt içerik bana uymaz; Pewdiepie’yi izledim ve izlemesi eğlenceli ama mutlaka güçlü bir duygusal bağ olması gerekmiyor.”
Nyholm’un 10 yaşında Man United veya Liverpool’u izlemesinin, OpTic hayranının OpTic Scumpii pub-stomp’u görmek için YouTube’a yüklenmesine eşdeğer olduğu iddia edilebilir. Ancak rekabet arenasında önce içerik stratejisi sizi ancak bir yere kadar götürür. OpTic Gaming, esporda bir devdir. Hector Rodriguez’in kendisine göre felsefe, belirgin bir şekilde önce içeriktir. Ama Scump, Formal, Karma, Crimsix ve hatta Nadeshot org büyük kupalarını kazanmasaydı, çok daha az insan umursardı. O OpTic hayranları, o kadar iyi olmasaydı, Scumpii pub-stomp’u izlemezdi. Birkaç yıldan bugüne hızlı ileri saralım: Call of Duty espor, görüntüleme için OpTic Gaming’in ekibine güveniyor.
Trink’in ima ettiği gibi, en uç içerik öncelikli kuruluşlar için bile, yüksek düzeyde rekabet etmek çok önemlidir.
E-sporda içeriğin gücü inkar edilemez. Eğlencenin sporla evliliğini izlemek büyüleyici. Ancak FaZe Clan veya OpTic Gaming örneğini kullanarak markaların önce içerik stratejisiyle başarılı olabileceğini iddia etmek adil görünmüyor. FaZe’nin yapmış olması, planın bu olduğu anlamına gelmez.
İLGİLİ: E-spor gelir akışlarını çeşitlendirmek: Takımlar nasıl para kazanıyor?
FaZe Clan veya OpTic Gaming gibi bir tek boynuzlu at değilseniz (ve unutmayın: 100 Hırsız’ın markası Nadeshot ve OpTic nedeniyle böyledir), maç kazanmadıkça ve hatta OpTic ve FaZe durumunda bile, hiç kimse içeriğinizle ilgilenmez. başarı hayati önem taşır. Bir noktada, sporun değişmez yasaları dikkate alınmalı ve esporlara uygulanmalıdır: içerik her zamankinden daha önemlidir, ancak başarı marka prestijini belirler.
ESI Sevk Bültenimize kaydolun