Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Kimlik Pazarlaması
Kimlik pazarlaması [identity marketing] Pazarlama sosyoloğu Pierre Martineau, ürün ya da marka imajını, onun kurallarını, kimliğini kişiliğinin bir sembolü olarak görür. Bu çerçevede, tüketiciler, tüketim etkinlikleri aracılığıyla arzu ve isteklerini belirtmek için bir iletişim çabasında bulunurlar ki, bu bir anlamda ürün ya da hizmetlerin sembolik yönünü ifade eder. Buna ‘kimlik uzantısı’ ya da ‘kimliğin sembolik tamamlanması’ denir.