Dalış Özeti:
- Pazarlamacılar, dijital reklam bütçelerinin %20’sini markalı içerik ve etkileyici pazarlamanın birleşimine koyuyor, yani bu tamamlayıcı uygulamalar, dijital pazarlama bütçelerinin diğer tüm kategorilerden daha büyük bir bölümünü oluşturuyor. Marketing Dive’a e-postayla gönderilen bir Reklamveren Algıları anketi. Anket Kasım 2020’de yapıldı.
- Markalı içerik ve etkileyicileri kullanan ankete katılanların yarısından fazlası, bunu yapmanın bir yıl öncesine göre daha kritik olduğunu söyledi. Araştırmaya göre, reklamverenlerin yaklaşık üçte biri (%32), geçen yılın ikinci yarısında markalı içerik harcamalarını artırdıklarını ve %25’i influencerlara daha fazla harcama yaptıklarını söyledi.
- Pandemi ve sosyal adalet hareketlerinin pazarlamayı bozmasının ardından 2020’nin ikinci yarısında bir dizi reklamveren harcamalarını artırdı ve birçoğu markalı içerik ve etkileyici pazarlamayı tercih etti. Facebook, Instagram ve YouTube, markalı ve etkileyici içerik için en iyi kanallardır ve ankete göre, reklamverenlerin %35’i etkileyici pazarlama için TikTok’u tercih ederek, Microsoft’un LinkedIn’ini %29 oranında geride bırakmıştır.
Dalış Bilgileri:
Markalı içerik ve etkileyici pazarlama, 2020’nin ikinci yarısında pazarlama faaliyetlerini hızlandırdıkları için reklamverenler için daha büyük bir öncelikti. Bu, 2021’de de devam edecek gibi görünüyor. Pazarlamacıların tedarik sistemleri baskı altındayken, çoğu kişi huni üst kısmındaki etkinliğe odaklandı. Ancak, George Floyd’un geçen yıl polis tarafından öldürülmesinden sonra insanların pandemi konusundaki endişeleri ve sosyal adalet sorunlarına ilişkin artan farkındalığın ortasında, reklamcılar çok satılan ürünlere karşı duyarsız olabileceğini belirlediler ve bu nedenle markalı içeriği ve etkileyici pazarlamayı benimseyerek farkındalığı artırmak için markalı içeriği ve etkileyici pazarlamayı benimsediler. Reklamveren Algıları araştırması, markaların insani yönlerine işaret ediyor.
Araştırmaya göre, reklamcılar, farkındalığı artırmanın yanı sıra, eve bağlı tüketiciler çevrimiçi alışverişte daha fazla zaman harcadıklarından, tüketicileri doğrudan satış gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki etkinliklere dahil etmek istediler. Markalı içerik ve etkileyici pazarlama, markalara satın alma hunisi boyunca tüketicilerle etkileşim kurma konusunda daha fazla esneklik sağlar. Adobe’nin e-ticaret birimine göre, alışveriş yapanların tatil sezonunda çevrimiçi perakendecilere akın etmesiyle birlikte Kasım ve Aralık aylarında 188.2 milyar dolar da dahil olmak üzere ABD’deki e-ticaret satışları geçen yıl %42 artarak 813 milyar dolara ulaştı.
Reklamveren Algıları Başkan Yardımcısı Sarah Bolton yaptığı açıklamada, “Reklamverenler çabalarını beklenmedik bir şekilde dönüşüm hunisinde yukarı ve aşağı hareket ettirmek zorundalar – artık dünyamızın doğası bu” dedi. “Markalı içerik ve etkileyici programlar bunu yapmalarına izin veriyor. Bu yeniden canlanan stratejiler, herhangi bir kampanya hedefi için faydalı oluyor.”
Esneklik ihtiyacını daha da destekleyen anket, reklamverenlerin üçte birinden fazlasının markalı ve etkileyici içeriklerinde tıkla ve satın al bağlantıları içerebilen medya kuruluşlarına öncelik verdiğini ortaya koydu. Pazarlamacıların %80’i influencerlar için alışveriş yapılabilir içerik isterken, %74’ü markalı içerik istiyor.
Reklamverenlerin üçte ikisi, markalı ve etkileyici içeriğin yürütülmesinin iki yıl öncesine göre daha kolay olduğunu söyledi ve bu, reklamverenlerin bu programları nasıl benimsediğine dair artan karmaşıklığın bir işareti. Birçok marka, markalı içerik çıktılarını artırmak için şirket içi stüdyolar kuruyor. Aynı zamanda, etkileyici pazarlamayla ilgili markalara yönelik hizmetler, artık rapora göre, etkileyicilerle bağlantı kurma ve şeffaf fiyatlandırma konusunda gelişmiş yetenekler içeriyor.
Reklamveren Algılarına göre, pazarlamacılar daha fazla markalı içerik ve etkileyici pazarlama programları üstlendikçe kuruluşlarındaki siloları yıkmaya çalışmalıdır. Başarı için yaratıcı, dijital, medya, halkla ilişkiler ve kurum içi ekipler arasında daha iyi koordinasyon gereklidir.
Reklamveren Algıları, pandemi ve sosyal adalet hareketlerinin dijital reklamcılıkla ilgili kararları nasıl etkilediğini belirlemek için pazarlamacılarda %46 ve ajanslarda %54 olmak üzere 205 reklam yöneticisiyle anket yaptı.