Arama motoru botlarına ilgili web sayfasındaki içeriğin hiyerarşisi konusunda bilgi vermeyi sağlayan etiketler heading etiketleri olarak adlandırılır. Bu etiketler arama motoru botlarının ve kullanıcıların ilgili web sayfasındaki içeriği daha doğru anlamalarına katkı sağlar. İçeriğin ana başlığı H1 etiketi ile işaretlenirken, alt başlıklar H2 ile H6 etiketleri arasında işaretlenebilir. H1 etiketi her sayfada yalnızca bir kere kullanılması gerekirken diğer heading etiketleri birden fazla kere kullanılabilir. Ayrıca arama motoru botlarının <title> etiketinden sonra en çok dikkat ettiği diğer alanlardan biri olan H1 etiketinin hedeflenen anahtar kelimeleri içermesi de tavsiye edilir.
Ana başlık: <h1>
İlk alt başlık: <h2>
İkinci alt başlık: <h3>
...
Beşinci alt başlık: <h6>