- Coca-Cola'nın Kökenleri
- Coca-Cola Franchising Sistemi
- BÜYÜK ve Şişeleme İşlemlerinin Satın Alınması
- Refranchising
Coca-Cola, bir ürün dağıtım sistemi ve dünyadaki en büyük içecek şirketi olarak bir franchise. Bir ürün ve ticari ad franchise şirketi olarak The Coca-Cola Company, franchise sahibinin ticari markasını, ticari adını ve logosunu kullanarak nihai ürünü satmak ve dağıtmak için franchise alanlarına lisans verir.
Her ne kadar bu franchising modeli bir tedarikçi-satıcı ilişkisine çok benziyor olsa da, ilişkinin derecesinde büyük bir fark var. Coca-Cola bayisi (şişeleyici) genellikle Coca-Cola ürün serisini satabilir; bunun yanında, bayi, bazıları doğrudan birbirleriyle rekabet edebilecekleri çok çeşitli ürün ve hizmetler sunabilir.
Coca-Cola'nın Kökenleri
Soda çeşmeleri ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri'ne 1800'lerin başında "soda sularının" sağlıklı yararlarını satacak bir araç olarak tanıtıldı. Aromalı gazozlar tarihsel rekorda 1809'a geri dönüyor; Bira Üretiminde Pratik İnceleme. 1840'larda elliden fazla meşrubat üreticisi vardı ve dağıtım tipik olarak meşrubat şişeleyicileri tarafından ve ayrıca soda çeşme ekipmanı üreticileri tarafından kontrol ediliyordu. 1880'lerde soda çeşmeleri çok popülerdi, önemli sosyal merkezler olarak işlev görüyorlardı ve tren istasyonları, şeker dükkanları, dondurma salonları, mağazalar ve - en önemlisi hikayemiz için - eczaneler gibi çok çeşitli yerlerde bulunuyorlardı.
1886'da, eczacı Dr. John Pemberton - morfin bağımlısı olan bir İç Savaş gazisi olan - kokain şarabı ve kola somunundan yapılan "Pemberton'un Fransız Şarap Coca'sını" yarattı. bağımlılık. Ne yazık ki, Dr. Pemberton'un Atlanta kenti, 1886'da Yasaklama yasasını çıkardı, bu yüzden kendine özgü aromalı ürününü satabilmek için alkol kullanmadan yeniden yarattı, adını "Coca-Cola" olarak değiştirdi ve şurup konsantresini eczanelere satmaya başladı. Gürcistan'da.
1888 yılına gelindiğinde, ürün bugün hala bildiğimiz çok gizli tarif ve sevilen lezzet ile ABD'de pazarlanıyordu.
Coca-Cola Franchising Sistemi
Coca-Cola'nın franchising sistemi, şişeleme haklarının büyük ölçekli şişeleme yapabilen ve bu sayede ürünü hızla yeni pazarlara açabilecek işadamlarına satılmaya başlandığı 1889 yılına dayanıyor. Sistem için belirlenen ilk “marka standartlarından” biri, şişeleyicilerin, ürünü yalnızca 1915 yılında patentli ve Andy Warhol gibi sanatçılar tarafından ölümsüzleştirildiği ve bugün hala kullanılmakta olan standart ve benzersiz bir “kontur” şişesinde satma anlaşmasıydı..
Coca-Cola Şirketi şurup konsantresi üretiyor, daha sonra dünyanın dört bir yanındaki şişeleyicilere satıyor - son sayısında 900'den fazla tesise sahip 275'in üzerinde bağımsız işletme - son ürünün şişeleneceği ve satılacağı özel bir bölgeye sahip. Bu şişeleme ortakları, bitmiş ürünü, daha sonra ürünü doğrudan tüketicilere satan satış ortaklarına üretir, paketler ve dağıtır. (The Coca-Cola Company, Kuzey Amerika'daki Coca-Cola Yenilenmeleri'ndeki çapa şişeleyicisine sahiptir.)
Bu franchising modeli ile, franchise veren normalde nihai ürünün üretimi, depolanması ve dağıtımıyla ilgili masraflardan kaçınır. Franchise veren ve markanın sahibi olan The Coca-Cola Company, tüketici pazarlaması girişimlerinden sorumludur, ancak şişeleme ortaklarının, ürünü kendi bölgelerinde satmaları kendi sorumluluğundadır.
BÜYÜK ve Şişeleme İşlemlerinin Satın Alınması
Tarihsel olarak, The Coca-Cola Company, içeceklerinin şişelenmesi ve dağıtılması için bağımsız şişeleme franchise'lerine güvenmiştir. Bununla birlikte, 2000'li yılların başında, şirket belirli işlemleri dengelemek ve bazı pazarlardaki büyümeyi yönlendirmek için Şişeleme Yatırımları Grubu (BÜYÜK) programının bir parçası olarak bazı şişeleme işlemlerine sahip olmaya geçici olarak başladı. Bir operasyonun kararlı ve başarılı olduğu kabul edildiğinde, operasyonları üstlendiği ve işi büyütmeye devam ettiği nitelikli bir şişeleyici bulunur.
BÜYÜK program ayrıca tüm dünyada marka mükemmelliğinin sağlanmasına yardımcı olur.
Refranchising
2013 yılında, The Coca-Cola Company, ABD'de bir franchising modeline geri döndüğünü açıkladı. Şirket, franchising sözleşmelerini müzakere etmeye devam ediyor ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ve küresel pazarlardaki Coca-Cola sistemine yatırım yapma konusunda potansiyel ortaklarla görüşmeye devam ediyor.