

Salgın Çin'de sağlık ürünlerine talebi arttırdı


2020-07-02 10:03:37 cri


Çin'in online alışveriş festivalleri her sene yeni rekorlara sahne oluyor. Çinli tüketiciler, ülkenin en büyük online alışveriş festivallerinden "618" sırasında özellikle sağlık ürünleri satışlarında yeni bir rekor yaşanmasına neden oldu.
Her yıl 18 Haziran günü düzenlenen online alışveriş festivali, bu nedenle "618" olarak adlandırılıyor. Saatlerin gece 12'yi vurmasıyla başlayan alışveriş çılgınlığı tüm gün boyunca devam ediyor.
Festivale öncülük eden ve Çin'deki e-ticaret devlerinden biri olan alışveriş platformunda, gece yarısı yapılan harcamalarda bu yıl patlama yaşandı. Platformda gece yarısı 00.00'dan sonraki on dakika içinde yapılan alışveriş,geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 500 arttı. Ülkenin en büyük diğer alışveriş platformlarından birinde ise, kampanyanın ilk 1 saati içinde gerçekleşen tüketim hacmi,yine geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 100 arttı. Diğer bir popüler e-ticaret platformunda da beş buçuk saat içinde 5 milyar yuanlık (714 milyon ABD doları) ticaret hacmi gerçekleştirildi.
18 Haziran, festivale öncülük eden alışveriş sitesinin kuruluş yıldönümü olduğundan şirket her yıl büyük kapsamlı bir online festival düzenliyor. İlk yıllarda sadece şirket bünyesinde yapılan kampanyalar son yıllarda neredeyse bütün online alışveriş platformlarına yayılmış durumda. "618" festivali, diğer e-ticaret devlerinden birinin başlattığı ve pek çok ülkeye de yayılan "11.11" (11 Kasım) festivali ile birlikte Çin'de en büyük etkiye sahip alışveriş festivallerinden biri. "11.11" gibi, "618" festivali de sadece bir günle sınırlı kalmıyor. İki festival de ayın neredeyse tamamına yayılan kampanyalara sahne oluyor.
NetsUnion Clearing şirketi tarafından açıklanan son verilere göre, bu yılki "618" sırasında internet platformları üzerinden gerçekleştirilen tüketim hacmi, 16 trilyon 910 milyar yuanla (2,4 trilyon ABD doları) geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 42 arttı.
Veriler ayrıca, bu yılki "618" festivalinde tüketimin hem sayısında hem de hacminde büyük artış kaydedildiğini gösterdi.
Salgın sağlıkla ilgili ürünlerin tüketimini bir hayli arttırdı
Bu rakamlar, salgının etkilerine rağmen tüketim piyasasının toparlanmaya başladığının bir göstergesi olarak görülüyor. Öte yandan, festivalde yapılan alışverişlerin detaylarına bakıldığında, Çinlilerin tüketimindeki bazı değişiklikler hemen göze çarpıyor. COVID-19 salgınının etkisiyle kozmetik ürünlerin ve takviye ilaçlar ile diğer sağlık ürünlerinin tüketimi arttı. Takviye ilaçlar ile diğer sağlık ürünlerinin tüketim hacmi yıllık bazda yüzde 97, kozmetik ürünlerin tüketim hacmi ise yüzde 202 arttı. Ayrıca, daha fazla tüketici online alışveriş alışkanlığı edindi.
Kampanyayı başlatan şirket tarafından açıklanan verilere göre, festivalin ilk beş dakikasında, takviye ilaçlar ile diğer sağlık ürünlerinin tüketim hacmi 10 milyon yuanı (1 milyon 428 bin ABD doları) aştı.
Bunun dışında, "canlı yayın+online alışveriş" şeklindeki yeni ticaret modeli, tüketim potansiyelinin etkili bir şekilde gelişmesini sağladı. Veriler, bazı kısa video paylaşımı platformlarında canlı yayın yoluyla gerçekleştirilen tüketim sayısının yüzde 280, ticaret hacminin ise yüzde 343 çoğaldığını gösteriyor.
5G ve yapay zeka gibi yeni teknolojiler tüketime dinamizm katıyor
Son festivalde, 5G, bulut, yapay zeka, 3D, 360 derece panorama gibi yeni teknolojilerin de etkileri hissedilmeye başlandı. Bu teknolojiler bazı işletmelere yeni fırsatlar getiriyor. Örneğin, dünyanın en büyük mobilya markalarından biri son festivalde 3D teknolojisine dayalı bir kampanya ortaya koydu. Şirket, Shanghai kentinde bulunan 3 bin metrekarelik mağazasını 1:1 oranıyla e-ticaret platformlarından birine taşıdı. 1 Haziran'da şirketin online mağazasının açılmasından sonra ilk 1 saat içinde, mağazanın günlük ticaret hacmi kendi rekorunu kırdı.
Bazı mobilya ve ev dekorasyonu mağazaları da, online platformlarına 360 derece panoramik fotoğraflar yükledi. Böylece tüketiciler bütün açılardan ürünlerin detaylarını görebildi.
Verilere göre, online alışveriş platformlarından birinde ev dekorasyonu ürünlerinin siparişleri 3D gibi yeni teknolojilerin yardımıyla geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 60 arttı.