Greenwashing Is Real Here S How Avoid It
Sürdürülebilirlik yani sıcak şimdi. Bazı markalar gerçekten sürdürülebilir ürünler yaratırken veya kapalı döngü üretim yöntemleri kullanırken, bazı markalar bilinçli müşterileri çekmek için terimleri yanlış kullanıyor. Yeşil yıkanmış ürünler İyi niyetli tüketicileri memnun etmek için kazançlı bir strateji olarak tam şeffaflık olmadan aldatıcı çevre dostu jargon kullanın. Sonuç olarak, iyi niyetli alışveriş yapanlar, sahtekarlıkla yanlış yönlendirildikten sonra bilmeden ürünleri satın alırlar. yeşil girişimler asılsız iddiaları teşvik eden.
Yeşil yıkama, bir şirketin çevre için gerçekten bir şeyleri değiştirmeden olumlu bir halkla ilişkiler hamlesi olarak gördükleri şeyi ortaya koyması anlamına gelir. Greenpeace ABD sözcüsü Perry Wheeler, şirketlerin bir sorunu ele alıyormuş gibi davranmaya yeşil çaldıklarını, gerçekte ise sadece çevreci eleştirmenleri susturmaya çalıştıklarını söylüyor.
Bir markanın sürdürülebilirliğe olan bağlılığı, gerçek bir dünya dostu olma arzusundan çok tüketici algısı ile ilgili olabilir. Perry, yeşil yıkama olmadan gerçek sürdürülebilirlik çabalarına öncelik veren bir şirket bulmak nadirdir, diyor. Pek çok marka, sürdürülebilirliği tüketicinin eline bırakarak çevreyi temizliyor. Örneğin, geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmak, ancak tüketici ambalajı uygun şekilde geri dönüştürürse çevre dostudur. Binlerce kilometre yollanan çevre dostu bir ürün, tarafından sunulan karbon dengelemeli nakliye yöntemlerini kullanmadığınız sürece çevreye duyarlı bir satın alma değildir. DHL veya GÜÇ KAYNAĞI .
Yeşil yıkama asgari düzeyde düzenlenmiştir ancak Yeşil Kılavuzlar reklamcılıkta gerçeği izleyen Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) Bir markanın çevreyi minimum düzeyde etkilemek için gerçekten adımlar atıp atmadığını deşifre etmek çoğunlukla tüketiciye bağlıdır. Sorumlu müşteriler, doğrulayıcı iddialar sağlamayan jargon da dahil olmak üzere kırmızı bayrakları araştırmalı ve aramalıdır. Perry, aşağıdakiler gibi belirsiz kapsamlı terimlere karşı dikkatli olunmasını önerir. sürdürülebilir, sosyal sorumluluk sahibi, çevre dostu, biyoplastik, veya Geri dönüştürülmüş içerik. Bu terimlerden bazıları meşru olsa da, alıcıları çevre için iyi olduklarına ikna etmek için genellikle ürünlere tokatlanırlar. Her zaman belirli bir şirket için terimlerin ne anlama geldiğini daha derine inin, diyor.
Pittsburgh Üniversitesi'nde sürdürülebilirlik direktörü Aurora Sharrard, beni TerraChoice çevre pazarlama ajansının Yeşil Yıkamanın Yedi Günahı : gizli takas, kanıt yok, belirsizlik, sahte etiketlere tapma, ilgisizlik, iki kötülükten daha azı ve yalan söyleme. Yeşile boyanmış bir yutturmacadan kaçınmak için, web sitelerinde sürdürülebilirlik çabalarıyla ilgili ayrıntılı bilgiler vererek markaları destekleyin. Aşağıdaki gibi tarafsız üçüncü taraf değerlendirmeleri, etiketleri ve ödülleri arayın. Ticaret Fuarı , Çevre Koruma Ajansı'nın Daha Güvenli Seçim , YeşilMühür , GREENGUARD , MÜHÜR , OEKO-TEX standardı , ve Küresel Organik Tekstil Standardı .
Satın alma ev eşyaları kazanmak için katı çevresel ve sosyal sürdürülebilirlik kriterlerini karşılayan şirketlerden B Şirket Belgelendirmesi . Yerli Parkurlar Elle dövülmüş geri dönüştürülmüş bakır lavabolar, geri kazanılmış ve FSC sertifikalı ahşaptan yapılmış bâtılalar ve daha fazlasını içeren zanaatkar yapımı mutfak ve banyo ürünleri sunan bir B Corp. iyiki varsın oturma odası, mutfak, banyo, iş yeri ve yatak odası dekorlarından oluşan bir koleksiyon sunan, B Corp sertifikasına sahip sürdürülebilir bir ev eşyaları pazarıdır. Her ürün, ürünlerin etik olarak üretildiğinden ve şeffaf bir şekilde tedarik edildiğinden emin olmak için kurum içi bir sürdürülebilirlik ekibi tarafından incelenir. uyku şilteler 2019 yılında Dünyanın En İyisi ödülünü aldı. Bu takdir yalnızca en yüksek puanı alan sertifikalı B Kolordusuna verilir.