16 Şubat 2020 Pazar
Farklı renkler tüketiciler üzerinde farklı etkilere sahiptir - kırmızı iştahı arttırır, mavi güvenlik hissi verir, yeşil uyum ve uyum izlenimi verir, turuncu coşku temsil eder, mor ciddiyet ve zarafet ile ilişkilidir.
Renklerin iş dünyasında nasıl çalıştığını ve renklerin aşağıdaki insanlar üzerindeki etkisini öğrenin.
Pazarlamada renk psikolojisi
Pazarlamadaki renkler duygusal bir etkiye sahiptir ve ürün veya hizmetinizi öne çıkarmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olur.
Hedef kitlenizin görmesini istediğiniz şeyi vurgulamanıza, istediğinizi hissetmenize ve nihayetinde istediğinizi yapmanıza izin veren şey budur - sizin için karar verir.
Günümüzde pazarlama o kadar ilerlemiş ki, sadece reklamda kullandığınız renk değil, aynı zamanda gölgeler de artık önemli değil.
Bu nedenle renk psikolojisini anlamak, içeriğinizin başarısı ve tüketicilere ne sunmak istediğiniz için çok önemlidir. Bununla birlikte, zayıf renk seçimleri de pazarlama etkinizi olumsuz yönde değiştirebilir.
Göndermeye çalıştığı mesaj yanlış anlaşılabilir ve ana nokta kolayca göz ardı edilecektir. Renklerin insanlar üzerindeki etkisini anlamak, sadece günlük olarak renk ve tonları inceleyen sanatçılar için önemli değildir. Pazarlamada yer alan herkesin başarılı olmak ve istenen etkiyi elde etmek için temel renk teorilerini anlaması gerekir.
Renkler ve renkler hakkında bilmeniz gereken her şey
Ana renkler diğer tüm renkleri oluşturan üç renktir, kırmızı, sarı ve mavi. Bu üç renk, bir sonraki renk seviyesini oluşturmak için kullanılır ve bunlar ikincil renklerdir. İkincil renkler mor (kırmızı + mavi), yeşil (mavi + sarı) ve turuncu (kırmızı + sarı) 'dır. Ana renkler kullanılarak oluşturulur. Birincil ve ikincil renkleri kullanarak yeni bir seviye oluşturan üçüncül renkler de vardır, bu nedenle kırmızı-mor, kırmızı-turuncu, sarı-yeşil vb.
Birincil, ikincil ve üçüncül renkler, beyaz, siyah veya herhangi bir üçüncü renk eklenmeden saf (veya doymuş) renklerdir. Yoğun, parlak ve neşeli renklidirler. Bunlar çocuk oyuncakları, oturma odası dekorasyonu ve yazlık kıyafetlerin renkleri. Ne zaman beyaz renkli saf renk katar, olsun gölge.
Saf renkten daha parlaktırlar ve çok yoğun değildirler. Gölgeler hafif beyazdan neredeyse tamamen beyaza kadar değişir.
Renk spektrumuna bakarak, sıcak ve soğuk renkleri de görebilirsiniz. Soğuk renkler spektrumun solunda, mavi ve yeşile doğru. Sıcak renkler spektrumun sağında, sarı ve kırmızıya doğru.
Reklamcılıkta renkler
Renk teknikleri söz konusu olduğunda, kontrast kullanımı özellikle önemlidir ve sizi en çok istenen etkiye götürecek olan olacaktır. Kontrast, bir rengi diğerinden ayrı, yani metni veya nesneleri bulundukları arka plandan ayıran bir rengi temsil eder. Yüksek kontrast, renklerin birbirinden kolayca ayrılabileceği ve düşük kontrastın ise renk olmadığı anlamına gelir.
Kontrast gerçekten önemlidir, çünkü neyin önemli olduğunu vurgulamaya ve net bir mesaj bırakmaya yardımcı olur. Saf formlarındaki renkler ne kadar açık ve koyu olduklarına göre değişir.
Örneğin sarı açık, mavi koyu. Sarı ve turuncu karşılaştırmak yüksek kontrastı bulmayı zorlaştırır, bu yüzden kontrast konusunda karar verirken sadece iki farklı renk seçmek yeterli değildir.
Genel olarak, yüksek kontrast önemli içerikler için en iyi seçimdir çünkü fark edilmesi en kolay olandır. Işıkta karanlık veya karanlıkta ışık okunması en kolay görünümü temsil eder. Bununla birlikte, eğer her şey yüksek kontrastlıysa, hiçbir şey göze çarpmaz ve zamanla göze yorulur.
Tasarımcılar genellikle düşük kontrastlı teknikleri tercih ederler. Bu yüzden işler hoş görünüyor, ancak içerik söz konusu olduğunda okunabilirlik için her zaman en iyisi değil. Benzer tonların kombinasyonları çok popülerdir, ancak bunları ilgili pazarlama içeriği için kullanmak önemlidir. Bu nedenle, pazarlamada optimum netlik için güzel renk tonları ve okunabilirlik arasında bir denge kurmaya çalışın.
Eğer unutmamalıyız en önemli şey bizim beyin tercih olmasıdır sadelik komplike daha basit verilerin önceki bildirimler. Bu, içeriğinizi başarıyla anlamak için mümkün olduğunca az renk olduğu için çok fazla renk kafa karıştırıcı olabilir. Her rengin bir anlamı vardır, böylece ne kadar iyi seçtiğinize bağlı olarak her biri mesajınızı geliştirebilir veya bozabilir.
Renklerin insanlar üzerindeki etkisi
Her renk insanlar üzerinde belirli bir etki yaratır. Örneğin, tamamlayıcı renkler veya "zıt" renkler, bir tür görsel gerginlik yaratır, çünkü bunlar birbirinin karşısındaki renk spektrumundadır ve genellikle spor alanlarında (örneğin futbol formaları) kullanılır.
Tamamlayıcı renkleri kullanmak, bir şeyi öne çıkarmanın en kolay yoludur. Bununla birlikte, insanlarda gerginlik yaratabilecekleri ve görsel olarak üzebilecekleri için dikkatli kullanılmalıdırlar.
Dahası, iki tamamlayıcı renk olan kırmızı ve yeşil, hassas bir sorundur. Bazı insanlar sözde renk körlüğü ve belirli renkler arasında ayrım yapamaz, kırmızı ve yeşil ortak bir sorunlu birleşimdir. Büyük miktarlarda kırmızı ve yeşil renkler de sorun yaratır. Bununla birlikte, yüksek kontrast ve ek metin, kör edici renk söz konusu olduğunda bile, görüntülerin okunabilir ve rahat görüntülenmesini sağlayacaktır.
Renk , pazarlamada son derece önemli bir araçtır, çünkü düşünme ve davranış şeklimiz üzerinde bir etkisi vardır. Renk, gözümüzü bakmamız gereken yöne, ne yapacağımıza ve bir şeyi nasıl yorumlayacağımıza yönlendirir. Neyin önemli neyin önemli olmadığına karar vermemize yardımcı olur. Bu nedenle, içerik pazarlamacısı olarak, renklerin insanlar için ne anlama geldiğini anlamanız gerekir.
Renklerin anlamı
Renk psikolojisi zamanla incelenmiş ve analiz edilmiş olsa da, rengin psikolojik etkisi hala orta derecede özneldir. Hepimiz renklere aynı şekilde tepki vermiyoruz çünkü önemli olaylar, kültürler, insanlar veya anılar nedeniyle renklerle ilgili daha önce deneyimlerimiz var.
Bununla birlikte, insanların belirli bir renge nasıl tepki verdikleri ve genel olarak neyi temsil ettiği hakkında bazı genellemeler vardır:
-
kırmızı - sevgiyi, sevgiyi, aynı zamanda korku ve hayatta kalmayı temsil eden güçlü, dinamik bir renk; aynı zamanda dostluk ve güç gösterebilen, aynı zamanda saldırganlık (içeriğe bağlı olarak) gösterebilen enerjik bir renktir,
-
turuncu - kırmızının gücünü sarı nezaket ve eğlenceyle birleştirir, bu yüzden rahatlık ve sıcaklık yaratır, iştahı uyarır, motivasyon yaratır, yaşam için olumlu bir tutum ve genel coşku verir,
-
sarı - sevinç, mutluluk, neşe ve iyimserlik örneği, bu yüzden en güçlü psikolojik anlamı vardır ve aynı zamanda tespit etmek için en açık renktir; ruh halinizi iyileştirmek, güveni artırmak ve ilham vermek için harikadır,
-
yeşil - mantıksal ve duygusal arasında daha net bir denge sağlayan bir denge ve uyum rengi; barışı, dinlenmeyi ve yaşamı yansıtır, büyüme, sağlık ve stres rahatlığını temsil eder ve diğer renklerden daha olumlu bir etkiye sahiptir
-
mavi - güven ve güven rengi, sakinleştirici bir etkiye sahiptir ve odaklanmamızı, sakinleşmemizi ve en ideal duruma yansıtmamızı sağlayan zihinsel bir tepki verir (bu yüzden denizi seyretmenin ve hareket ettirmenin sinir sistemimiz üzerinde sakinleştirici bir etkisi vardır); bu tüm dünyadaki favori renklerden biri,
-
mor - kırmızının gücünü mavinin kararlılığı ve güvenilirliği ile kullanan hayal gücü ve maneviyatın rengi, onu fiziksel ve psişik arasında mükemmel bir denge haline getirir; aynı zamanda çoğu zaman yaratıcılıkla ilişkili lüks, sadakat, cesaret ve gizemi göstermek için kullanılır,
-
pembe - merhamet ve koşulsuz sevgi hissi yaratan daha az yoğun bir kırmızı versiyon; bir umut belirtisidir, yatıştırıcı davranır ve empati ve duyarlılığı teşvik eder ,
-
kahverengi - yapı, güvenlik ve korumanın rengi ciddi ve destekleyicidir, ancak çok fazla donuk ve ayrılmış bir izlenim bırakabilir,
-
siyah - sofistike, ciddiyet, kontrol ve bağımsızlık rengi, aksi takdirde kötülük, üzüntü, depresyon ve ölümü temsil edebilir, bu yüzden dikkatli ve orta derecede kullanılır,
-
beyaz - yeni başlangıçları temsil eden saflık, bağımsızlık, basitlik ve barışın rengi yeni fırsatlar sunar ve yeni fikirleri yeniler; çok fazla izolasyon, yalnızlık ve boşluk yaratabilir.
Genel olarak, açık renkler fiziksel aktiviteyi teşvik ederken, daha soğuk ve yumuşak renkler zihinsel aktivite için daha iyidir. İlginçtir, mavi hem erkeklerde (% 57) hem de kadınlarda (% 35) favori. Erkekler en az kahverengi, kadınlar en az turuncu sever.
Kadınlar da tonları tercih ederken erkekler saf renkleri tercih ediyor. Çoğu erkek ve kadın genellikle daha soğuk renkleri tercih eder. Kadınlar genellikle erkeklerden daha fazla renk görür.
Renk aralığındaki küçük renk farklılıklarının daha farkındadırlar.
Renklerin önemli olduğunu ve doğru rengi seçmenin ihtiyacınız olan kitleyi çekeceğini unutmayın. Bu nedenle, emin değilseniz, ayrıntılı açıklamaları bir kez daha okuyun ve cesurca yeni iş zaferlerine dönüştürün!
kaynaklar:
-
DashBurst (2019). Pazarlama Sırasında Renk Psikolojisi Nasıl Kullanılır. Küçük İşletme Trendleri.
-
Hauff, A. (2018). Know Know Tüm Kılavuz Pazarlamada Renk Psikolojisi + En İyi Hex Grafik . CoSchedule.
-
Morton, J. ve Chambers, SM (1973). Kelimelere ve renklere seçici dikkat. Üç Aylık Deneysel Psikoloji Dergisi, 25 (3), 387-397.
-
Ou, LC, Luo, MR, Woodcock, A. ve Wright, A. (2004). Renk duygusu ve renk tercihi üzerine bir çalışma. Bölüm I: Tek renkler için renk duyguları. Renk Araştırma ve Uygulama, 29 (3), 232-240.