Satışlar ve envanter büyümesi arasındaki yayılma veya farkın basit bir analizi, ABD’deki satılmayan mal dağının ilk çeyrekten bu yana küçüldüğünü gösteriyor. Ama tamamen dağılmış değil.
Macy’s Inc. envanterini yıl boyunca iyi yönetti, ancak Kohl’s Corp. geçen yıla göre stok fazlası olmaya devam ediyor. Target Corp.’un envanteri, üçüncü çeyrekte, üç yıl önceki aynı döneme göre yaklaşık %50 arttı. Bu büyümenin yaklaşık üçte biri, tedarik zinciri düğümleri gevşediğinde erken gelen yeni kalemleri yansıtıyordu. Walmart Inc.’de stoklar, önemli ölçüde azalmasına rağmen, pandemi öncesi seviyelere kıyasla yüksek kalmaya devam ediyor.
Temel olmayan ürünleri satma işindeki perakendeciler, bu tatil sezonunda dramatik indirimler için özellikle olgunlaşmış durumda. UBS Group AG’deki analistler, Target’ın özellikle ev mobilyası, elektronik eşya ve oyuncakların tanıtımında agresif davrandığını söyledi. İcra Kurulu Başkanı Brian Cornell, geçen haftaki kazanç güncellemesinde, şirketin “misafirler tam fiyatlı satın alımlardan uzaklaştıkça, beklenenden yüksek promosyonel satış karışımından kaynaklanan beklenmedik bir brüt kar marjı oranıyla karşı karşıya kaldığını” söyledi.
Adobe Analytics’e göre bu hafta sonu, elektronik ve oyuncaklar dahil olmak üzere kategoriler için rekor çevrimiçi indirimler görecek. SW Retail Advisors’tan Stacey Widlitz, ABD ve Avrupa’da takip ettiği 60 zincirin çoğunun geçen yıla göre daha fazla tanıtım yaptığını söylüyor. 2021’de, anlaşmalar çoğunlukla dizginlendikleri 2020’ye göre veya ona benzerdi. Bu yıl indirimlerin 2019 seviyelerine geri döneceğini söyledi.
Pandemik alımlardan uzaklaşmayla birlikte fazla envanterin boyutu göz önüne alındığında, bu hafta sunulan anlaşmalar, mevcut sezon stoklarının yanı sıra bahardan bu yana ortalıkta dolaşan ürünleri içerecek. Örneğin, alışveriş yapanlar, Target’ta temel giyim ürünlerini 3 $’a kadar, hava fritözü konveksiyonlu fırını Amazon’da %70 indirimle veya Walmart’ta %46 indirimli bir çocuk tabletini bulabilir.
Amerikalılar harcamalarını bakkaliye ve diğer temel ihtiyaçlara odakladığından, bir dizi kokulu mum veya yeni yoga pantolonu almayı düşünmek için bu tür pazarlıklara ihtiyaç duyacaklar.
Avrupa’daki resim daha karmaşık. Kara Cuma, son on yılda Atlantik genelinde bir fikstür haline geldi. Ancak, çoğu zincir için yaptığı tek şey, daha sonra daha yüksek fiyatlarla gerçekleşecek olan ileriye dönük satışlar olduğu için, muhtemelen perakende tarihindeki en büyük kendine zarar verme eylemidir. Ödeme yoluyla para artabilir, ancak karlar feda edilir.
PwC, İngiltere’deki tüketicilerin bu Kara Cuma’da geçen yıla göre 500 milyon sterlin daha fazla harcamasını bekliyor. Britanyalılar artan enerji maliyetleri, gıda enflasyonu ve artan ipotek oranlarıyla karşı karşıya kalsa bile, talep şimdiye kadar ayakta kalıyor. Ancak, aynı zamanda yüksek enerji fiyatları nedeniyle sıkışan Avrupalı alıcılar için Ukrayna’daki savaş güveni baskılıyor.
Örneğin, tedarikçileriyle göz alıcı fırsatlar sunmak için aylar öncesinden çalışabilen elektronik perakendecileri Currys Plc ve AO World Plc’de birçok indirim planlanmış gibi görünse de, diğerleri daha çok düşünmeden görünüyor. Örneğin, İngiliz perakende sektörünün geleneksel olarak öncüsü olan Marks & Spencer Group Plc, şimdi tüm mont, ceket ve botlarda %20 indirim sunuyor. (Avrupa’nın şu ana kadar oldukça ılık geçen sonbaharı, tüketicilerin ısınma faturaları için iyi olabilir, ancak dış giyim satışları için daha az yardımcı oluyor.)
Atlantik’in her iki yakasında da mağazalarla alışveriş yapanlar arasında bir açmaz var. Tüketicilerin bütçeleri baskı altında ve perakendecilerin çok fazla stoğu olduğunu biliyorlar. Ekim perakende satışları dirençliyken – şüphesiz ayın başında erken Kara Cuma indirimlerinin de yardımıyla – Target, Macy’s ve Kohls gibi şirketler, Ekim ayının sonlarında ve Kasım ayına kadar harcamalarında bir yavaşlama gördü.
Bu çerçevede perakendeciler, satışları teşvik etmek veya istenmeyen stokları boşaltmak için daha derin indirimler sunmak yerine planlanan promosyonlara mümkün olduğunca bağlı kalarak soğukkanlılığını korumalıdır. Ne de olsa bu, ekonomilerin tamamen açık olacağı, hediye ve yiyecek alımını destekleyen üç yıl sonra ilk tatil sezonu olacak.
Bu kritik ticaret döneminin 2021’in intikam harcamalarının mı yoksa baharın büyük kan banyosunun devamı mı olacağını, önce şirketlerin mi yoksa tüketicilerin mi gözünü kırptığı belirleyecek.
Bloomberg Opinion’dan Daha Fazlası:
• Burberry, İngiliz LVMH Olmak İçin Mirastan Yararlanıyor: Andrea Felsted
• Bob Iger’in İkinci Perdesi Disney’i Diriltebilir mi?: Chris Bryant
• Walmart’ın Riding High’ı. Tüketiciler Çok Fazla Değil: Leticia Miranda
Bu sütun, yayın kurulunun veya Bloomberg LP’nin ve sahiplerinin görüşlerini yansıtmayabilir.
Andrea Felsted, tüketim malları ve perakende sektörünü konu alan bir Bloomberg Opinion köşe yazarıdır. Daha önce Financial Times’ta muhabirlik yaptı.
Leticia Miranda, tüketim malları ve perakende sektörünü konu alan bir Bloomberg Opinion köşe yazarıdır. Daha önce NBC News’te iş muhabiri ve BuzzFeed News’te perakende muhabiriydi.
Bunun gibi daha fazla hikaye şu adreste mevcuttur: bloomberg.com/opinion
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/analysis-black-fridays-blowout-bargains-smell-musty-this-year/