MTV, 'Müzik' i 'Müzik Televizyonu' na Geri Getirmek İstiyor
Kutsal Adam Curry, müziği MTV'ye geri getiriyorlar!
Ağ, MTV'nin yaklaşık 20 yılda ilk haftalık canlı müzik performansı serisi olarak faturalandırılan “Harikalar Diyarı” nı başlatmayı planladığını duyurdu. Ayrıca muslukta: Bir kerelik ağ zımbası “MTV Unplugged” ve “The Voice” yapımcısı Mark Burnett'in yeni bir hip-hop yarışması serisi.
Yeni MTV başkanı Sean Atkins’in geleceğe geri dönerek kanalın işaretleme notlarını yükseltme girişiminin bir parçası. “MTV'yi yeniden yönetmek için bir görevdeyiz” dedi.
Viacom, MTV’nin sarkma oranlarını tersine çevirmek için geçen Eylül ayında Atkins'e dokunmuştu. Kabul edilirse, çoğu kablo ağı geçtiğimiz iki yıl boyunca derin düşüşler yaşamıştır. Ancak özellikle MTV hedefi Bin yıllık hedef kitlesi diğer platformlara yönelirken mücadele etti. MTV, 2015 yılını, önceki yıl 487.000'den 18-49 yaş ortalamasıyla 369.000 yetişti. Genel olarak, MTV 2015 yılında ortalama 578.000 izleyiciye karşılık 2014'te 778.000 izleyiciye ulaştı.
Şimdi, Atkins altında, kanal nihayet MTV'den “M” nin çoğunu yasaklamak için çok ileri gittiğini kabul ediyor.
MTV hala uykusuzlar için müzik videoları oynatıyor (genellikle hafta içi 1 ile 5 arası) ve Video Müzik Ödülleri yılın en büyük etkinliği olmaya devam ediyor.
Ancak MTV, müzik köklerini daha çok terk ettiğinden ve senaryo programlamasına genişlediğinden, ağ yöneticileri, gençliklerinin MTV'sinin kaybolduğu acılı eleştirmenlerle (çoğunlukla Gen X çeşidinin) acı vermek zorunda kaldı.
DEVAMINI OKU: “MTV'mi İstiyorum”: James Ponsoldt, İkonik Ağın İlk On Yılı Ana Hatlarıyla Film Yazıp Yönetecek
MTV'nin müzik / etkinlik stratejisi ve geliştirmesinin yönetici Başkan Yardımcısı Erik Flannigan, Indiewire'a insanlara nerede çalıştığını söylediğinde ilk duyduğunu duyduğunu itiraf etti. “Olabildiğince can sıkıcı bir durum olarak, insanların bizim hakkımızda sevdikleri şeyler olmak için her zaman kök saldığını okudum. Bu, geçmişe geri dönüp yeniden yaratamayacağınız bir döneme geri dönmemiz gerektiği anlamına gelmez. ”
Gerçekten, Martha Quinn ve Downtown Julie Brown'un en son Janet Jackson reçelini tanıtan günleri çoktan gitti ve geri dönmeyecek. Ve nedenini sorarsanız, kendinizle çıkıyorsunuzdur. (Bir müzik videosu mu görmek istiyorsunuz? YouTube'a basın.)
Ancak MTV'nin bu dönemi en azından daha geniş bir kitleyi çekti - programlamanın asi doğasına ilgi duyan çocuklar ve gençler ve müzik ve yaşam tarzı ücretiyle ilgilenen yetişkinler. Daha yakın zamanlarda, MTV, Freeform gibi rakipler tarafından doyurulmuş ve dijital ve çevrimiçi platformlar tarafından dikkati dağılan bir demo olan kadın gençlere hiper odaklanmıştır. Derecelendirme oranlarını tersine çevirmek için MTV, daha geniş bir çadırı hedeflemek zorunda kalacak - ve sadece kararsız çekirdeğine güvenmeyecek.
CW, kitlesini benzer şekilde genişleterek bir derecelendirme yeniden doğuşu tasarladı. Artık MTV, daha geniş bir izleyiciyi karşılamaya hazır görünüyor. Müziğin geri dönüşünün ötesinde, MTV'nin diğer yeni şovlarının birçoğu kanalın “Neredeyse İmkansız Oyun Şovu” (“Uzaktan Kumanda,”?) Ve Dwayne Johnson tarafından üretilen ikonik dizilerinden ilham alıyor. “Bu Hafta Tüm Zamanların En İyi Film Gösterisi” (MTV'nin Chris Connelly ile “Büyük Resmi” nı hatırlıyor musunuz?), Şu anda geliştirme aşamasında.
Kanal ayrıca MTV News'e yeniden yatırım yapıyor, personel ekliyor ve bölümü Kurt Loder döneminde olduğu gibi bir kez daha alakalı hale getirmek istiyor.
DEVAMINI OKU: MTV Film Ödüllerinin Geride Bırakmadığı Bağımsız Filmler
Yeni müzik şovlarına gelince, Flannigan bize “Harikalar Diyarı” nın haftada birkaç kez genişleyebilen haftalık bir amiral gemisi olarak hizmet edeceğini söyledi. “Sana henüz söyleyemediğim şekilde süper iddialı bir gösteri” dedi. “Los Angeles'ta daha önce kimsenin vurmadığı bir yerde çıtayı yükselttik.” Komedi Merkezi yöneticileri tarafından birlikte oluşturulan şov komedyenlerle canlı müzik yeteneğini birleştirecek.
Flannigan, yeniden canlanan “MTV Unplugged” un da günümüzün pop sanatçılarının soyulmuş bir ortamda oynamasının ne anlama geldiğini yeniden düşüneceğini söyledi. “Son 12 ayın en etkili sanatçılarını ve kayıtlarını düşünüyorsanız, o müziği duymanın farklı bir yolu var” dedi.
Burnett’in adsız hip-hop yarışması, stüdyoda çalışan ve rekor bir anlaşma için yarışan sanatçılara odaklanacak (burada döner sandalyeler veya parlak zemin sahne performansları yok).
Kanal, Pitbull’un ve Drew Barrymore’un prodüksiyon şirketlerinin projeleri de dahil olmak üzere, “Oyunculuk” uyandıran ve diğerlerini geliştiren senaryo ücretlerinden çekilmedi. (“Shannara Chronicles” gibi daha önce yenilenen şovlar da devam ediyor.) Ancak bu zaman aşımı, MTV’nin ekmek ve tereyağı üzerine: senaryosuz. Kanal, katledilmek için savaşan yanlış hükümlü mahkumlar hakkındaki “MTV'nin Soruşturması” belgeselleri “Katil Yapma” ve “Jinx” versiyonunu bile başlatacak.
Eskiden bildiğimiz MTV'ye çok benziyor ve bunun için iyi bir neden var. MTV, son 35 yılda kendini birçok kez yeniden keşfederek hayatta kalmayı ve gelişmeyi başardı. Ama mutlaka TV izlemeyen gençlerin “MTV'mi istiyorum!” Diye bağırmasını sağlamak şimdiye kadar karşılaştığı en büyük zorluk olabilir.
En son TV haberlerini takip edin! TV e-posta bültenimize buradan kaydolun. Ve aşağıda, “Portlandia” nın bir zamanlar “MTV'yi Geri Al” ı nasıl denediğini izleyin:https://www.youtube.com/watch?v=WEf5I_Wdb94