Facebook organik erişiminiz tehlikede mi?
Hayranlarınızın %10’undan daha azı son gönderinizi gördü mü?
Zamanı, enerjiyi ve kaynakları, eskiden işinize yardımcı olduğunu bildiğiniz bir platforma mı koyuyorsunuz – ve şimdi o kadar emin değil misiniz?
Evet evet evet?
Seni hissediyorum.
Bakın, Facebook’tan gelen rakamlardan hepimiz çok etkilendik (1.28 milyar aktif kullanıcı ve artmaya devam ediyor) — ama eğer bu kullanıcılara ulaşamıyorsak, neden bunun için bu kadar çaba harcıyoruz?
Bugün hiçbirimizin yüzleşmeye hazır olmadığı bir soruyu yanıtlıyorum:
Facebook pazarlaması öldü mü?
Kısa cevap? Uzun bir atışla değil.
>> Tweetlemek için tıklayın <<
Sosyal ağ basitçe gelişiyor.
Facebook Pazarlama Öldü mü?
İşte bu yüzden Facebook ölmedi.
1. Marka Bilinirliği
Ama James, Facebook’un organik erişiminin azaldığını ve gönderilerimi kimsenin görmediğini söylediğini sanıyordum?
Bu doğru olabilir, ancak aynı şey rakipleriniz için de geçerli.
Sayfanızı en son Facebook en iyi uygulamalarıyla optimize ederseniz, marka bilinirliğinizi düşük, düşük bir fiyata yine de artırabilirsiniz.
ABD’li yetişkinlerin %75’inin her gün kullandığı bir platformdan bahsediyoruz.
Onlara ulaşmak zorlaşıyor diye, havlu atmanız gerektiği anlamına gelmez – sadece daha fazla yumruk atmaya başlayın.
Organik erişimin düşmesiyle, hayranların gönderilerinizi görmeye devam etmesini sağlamanın bazı yolları şunlardır:
- alıntılar: özellikle ilham verici ve esprili alıntılar birçok paylaşımı teşvik edebilir
- kilometre taşları: hayranlarınızdan “tebrikler” alan gönderiler, haber akışında diğer içeriklere göre daha yüksek görünecek (bu kelimenin Facebook algoritmasında bir şeyi tetiklemesi nedeniyle)
- Mizah: görüntüleri ve alıntıları memlerde bir araya getirmek bazı işletmeler için iyi sonuç verir (hepsi olmasa da, bu yüzden bunu test edin)
Post Planner’ın bu kılavuzunda, Facebook sayfanızın erişimini artırmanıza yardımcı olacak 20 harika ipucu daha var:
- Sayfanızın Erişimini Artırmak için Takip Edilmesi Gereken 20 Facebook Kaynağı
2. İçerik Pazarlaması
İçerik oluşturucular aslında Facebook’ta her zamankinden daha fazla başarı buluyor.
Bunun nedeni muhtemelen içeriklerinin Facebook’un yeni algoritmasına daha uygun olmasıdır.
Öncelikle dikkat çekici liste makaleleri ve bilgi grafiklerinden bahsediyorum – genellikle en çok paylaşım ve etkileşim alan 2 tür içerik.
Sonraki birkaç Facebook gönderiniz için bu içerik pazarlaması en iyi uygulamalarını deneyin:
- SEO için optimize edilmiş bir blog başlığı (başlangıçta bir soru ve anahtar kelimeleriniz olan uzun kuyruk biçimi) ve sosyal medya için başka bir başlık (göz alıcı ve kısa) kullanın
- Uzun makaleler yazın: 2.000’den fazla kelime içeren gönderiler, kısa olanlardan daha sık paylaşılır
- Makaleleri listeleyin: “neden” makaleleri ve infografikler sosyal medyada en çok paylaşılan içeriktir
- Blogunuzdaki sosyal paylaşım araç çubuğunu optimize edin ve bulmayı kolaylaştırın — sosyal medya seçeneklerini yalnızca Facebook, Twitter ve Google+ (veya işiniz için en uygun sosyal platformlar) ile sınırlandırmayı deneyin.
- Blogunuz veya bilgi grafiğiniz için bir başlık resmi ve sosyal amaçlı başka bir (küçük resim) resim oluşturun – düşünün Facebook reklamı en iyi uygulamaları göz alıcı görüntüler oluştururken
Aşağıdaki örnekte HubSpot, makalenin başlığı yerine bir soru kullanır.
“Bu 4 metriği izliyor musunuz?” sosyal medyada “Facebook Pazarlama Performansınızı Değerlendirmenize Yardımcı Olacak 4 Basit Metrik”ten çok daha iyi oynuyor.
Bir sosyal medya yöneticisiyseniz, içerik ekibinizle yakın çalışın.
Makalelerinizin uzunluk açısından sosyal medya için optimize edildiğinden ve sosyal medya dostu başlık resimlerine sahip olduğundan emin olun.
>> Tweetlemek için tıklayın <<
Makaleden, kullanıcıların ilgisini çekmek için kullanılabilecek 3 veya 4 Facebook dostu snippet bulun.
3. Facebook Reklamları
Facebook reklamlarını sayfa optimizasyonu, paylaşım ve hayranlarla iletişimden ayrı olarak görüyorum.
Facebook reklamları reklamcılıkla ilgilidir ve sosyal medya pazarlamacıları bunu ne kadar erken anlarsa o kadar mutlu olurlar.
Facebook reklamları teklifi 1000 kişiye ulaşmanın en ucuz yolu. Gazete reklamlarının (gösterim başına) 1/128’i ve Google reklamlarının 1/9’u kadar maliyeti vardır.
İşte sayfa etkileşimini artırmak için Facebook reklamlarının nasıl kullanılacağına dair bir anlık görüntü:
- Özel bir kampanya veya yarışma düzenleyin ve web sitenizdeki kampanyaya özel bir sayfaya trafik çekin
- Hayranları ve hayranların arkadaşlarını hedefleyen Facebook reklamlarıyla kampanyayı tanıtın
- Katılımcıların girmek için işletme sayfanızı beğenmesi için kampanyayı beğenin
Kampanyalarımızdan biri 461 $ karşılığında 1.046 tıklama üretti — tıklama başına yaklaşık 44 sent.
Erişim yaklaşık 70.000 ve sıklık 1.26’dır – bunların tümü Facebook reklamı en iyi uygulamalarına uygundur.
İşte diğer bazı öneriler:
- Şirketinizin satıcı listesini veya blog abone listesini içe aktararak bir Facebook özel hedef kitlesi oluşturun (en az 7.500 güçlü olması şartıyla)
- Listenize %5 benzerliği olan bir “benzer hedef kitle” oluşturun – yani Facebook reklamınız, mevcut potansiyel müşteri listenize inanılmaz derecede benzeyen Facebook kullanıcılarını hedefleyecektir.
- Ürünlerinizle ilgili değerli bir e-kitap oluşturun (veya zaten sahip olduğunuz bir e-kitap kullanın), web sitenizde e-posta ile gönderin
- E-postayla açılan e-kitabınızın değerini açıklayan, göz alıcı bir resimle tamamlanan bir Facebook reklamı oluşturun
- Facebook reklamınızı yeni benzer hedef kitlenize hedefleyin
Gerçekçi olarak, 10.000 kişilik bir benzer hedef kitle, 6 günlük, 500 ABD doları tutarında bir bütçeyle yaklaşık 200 tıklama üretecektir.
Web sayfanız bu trafiği %35 oranında dönüştürüyorsa, 500$’a 70 potansiyel müşteri oluşturursunuz — bu, olası satış başına yaklaşık 7$’dır.
Bir olası satışın işletmeniz için ne kadar değerli olduğunu biliyor musunuz? 7 dolardan fazla olduğuna bahse girerim.
Çözüm
Umarım, size Facebook’un geleceğine biraz inanç vermişimdir.
Ayrıca rekabette öne geçmenizi sağlayacak bir sürü araç var — biri Post Planner’ın çok havalı Viral Fotoğraflar bulucusize herhangi bir Facebook sayfasından en viral görüntüleri gösterir.
Facebook her gün gelişiyor (mobil reklamcılığın geleceğine girmedim bile — birkaç hafta önce F8’de duyurulan bir şey ve bu platformda reklam verme şeklimizi değiştirecek) ve bu hiç de kötü bir şey değil senin işin.
Sadece bunun hakkında farklı bir şekilde düşünmelisin.
2012’nin Facebook’u artık işletmeler için yok!
Siz ve işiniz olgunlaştıkça, Facebook da sizinle birlikte olgunlaşır (How I Met Your Mother herhangi birine referans verir mi?).
>> Tweetlemek için tıklayın <<
vazgeçme; uzun bir yolumuz var.
Yorum yok