Podcast adınız neden bu kadar önemli?
Hepimize bir kitabı kapağına göre yargılamamamız söylendiğini biliyorum ama gerçek şu ki, yapıyoruz.
İnsanlar kendi podcast dizinlerinde şovunuzu bulduğunda, onları aşağı kaydırmaya ve açıklamayı okumaya teşvik eden podcast adınız ve logonuzun birleşimidir. Ve okuduklarını beğenirlerse, deneyeceklerdir.
Sorun şu ki, etki yaratacak çok fazla kelimeniz yok, bu yüzden harika bir podcast adı bulmak kolay bir iş değil.
Adınızın yanı sıra logonuzun, açıklamanızın, bölüm başlıklarınızın, açıklamalarınızın, sosyal içeriğinizin ve şovunuzun sesi dışındaki her şeyin amacı, insanları kaydırmayı durdurmak ve oynat düğmesine basmak olmalıdır.
Mevcut bir markanız varsa onu kullanın.
Blogunuzun, işletmenizin veya web sitenizin bir uzantısı olarak bir podcast başlatıyorsanız, işleri tutarlı tutmak mantıklıdır.
Çevrimiçi podcasting kursum PodSchool’a eşlik etmesi için bir podcast oluşturduğumda, benzer içerikleri kapsadığı için buna PodSchool demek de mantıklıydı.
Tabii ki, önceliğim anahtar kelimeleri olabildiğince çok yere sokmak olsaydı, buna “Podcasting İpuçları Podcast” veya “Podcasting Şovu” adını verebilirdim ama bu biraz sıkıcı.
Bu nedenle, mevcut bir markanız varsa, bu ismin iyi bir podcast adına çevrilip çevrilmediğine bakın ve işte! Düşünme zaten sizin için yapılmış olabilir.
Yaratıcılık yerine anahtar kelimeleri seçmeyin
Başlığınızda anahtar kelimeler kullanmak, nişinizde arama yapan insanların programınızı bulmasına yardımcı olacaktır. Ancak insanların sadece sizi bulmasını değil, dinlemelerini ve takip etmelerini veya abone olmalarını istiyorsunuz.
Bu, onların dikkatini çekmeniz gerektiği ve anahtar kelimelerin her zaman en akılda kalıcı seçenek olmadığı anlamına gelir.
Ayrıca gösteri notlarınız, podcast açıklamanız veya kategoriniz gibi arama için gösterinizi optimize edebileceğiniz birçok yer vardır; bu, başlığınızı daha ilginç bir ad pahasına anahtar kelimelerle doldurmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.
Örneğin, röportaj programım You’ve Start Somewhere, “Ünlü Röportaj Şovu” veya “Rachel Corbett ile Ünlü Röportajları” olarak adlandırılabilirdi ama bu pek ilgi çekici değil.
Öyleyse, podcast’inize biraz kişilik kazandıran bir isim bulmaya çalışın.
Bu anahtar kelimeleri içeriyorsa, harika! Değilse, dünyanın sonu değil.
Uyarı: Podcast adınızın arkasına anahtar kelimeler sokmayın
Bu, podcast yayıncılarının podcast adlarının yaratıcılığından ödün vermeden başlıklarına daha fazla anahtar kelime yerleştirmelerinin gizli bir yoluydu, örneğin PodSchool | Yüksek kaliteli bir şov oluşturmanıza yardımcı olacak profesyonel podcasting ipuçları.
Apple bunun üzerine gitmeye başladı ve başlıklarını anahtar kelime olarak dolduruyor gibi görünüyorlarsa, Apple Podcast’lerinden podcast’leri çıkarıyordu.
Bu nedenle, şovunuz için en iyi ismi bulun ve şov açıklamanız için anahtar kelimeleri bırakın.
Mümkün olduğu kadar çok fikir için beyin fırtınası yapın ve iyi olanlara dahil olmaları için zaman verin
Şovunuzun adını düşünmeye başladığınızda, bir kağıt parçası alın ve mümkün olduğunca çok fikir karalayın.
Bunun hakkında çok fazla düşünmeyin ve ortaya çıkanları yargılamayın. Bir sürü fikriniz olduğunda favorilerinizi seçin ve bir süre onlarla oturun.
Kendinize birkaç hafta verin.
Görüşlerine saygı duyduğunuz kişilere söyleyin ve ne düşündüklerini görün ve isim(ler)i yüksek sesle söylediğinizde nasıl hissettiğinizi not edin.
Bir ismi seviyorsanız ve insanlara söylemekten gurur ve heyecan duyuyorsanız, bu genellikle bir şeyler üzerinde olduğunuzun iyi bir işaretidir. Birine söylerken gerginleşirseniz veya kendinizden emin değilseniz, bu muhtemelen çizim tahtasına geri dönmeniz gerektiğinin iyi bir göstergesidir.
Ve şov adınızı paylaştığınızda, insanlara şovun ne hakkında olduğunu düşündüklerini sorduğunuzdan emin olun.
Oldukça yakın bir şey tahmin ederlerse, bu harika. Onlar uzaktaysa, sen de bir çıkış yolu olabilirsin.
Alanın kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin
Bu hızlı bir fikir katili olabilir.
Podcast’iniz için bir web sitesine sahip olmak her zaman harikadır çünkü insanlar şovunuzu beğenirse hakkınızda daha fazla şey öğrenmek isteyeceklerdir. Ayrıca, yeni dinleyicilerin Google’da arama yaptıklarında sizi bulmalarının bir yoludur.
İdeal olarak, web sitenizin adının podcast adınızla eşleşmesini istersiniz, bu nedenle URL’yi alamıyorsanız başka bir şey aramak iyi bir fikir olabilir.
Adınızı %1000 olarak belirlediyseniz ve URL’yi alamıyorsanız, her zaman sonuna “podcast” ekleyebilir ve bunun mevcut olup olmadığına bakabilirsiniz, örneğin PodSchoolPodcast.com .
Deyimlerden ve eş anlamlılardan ilham alın
Bu siteler ayrıca, temel ana htar kelimelerden bir veya iki adım uzakta olan fikirler bulmanıza yardımcı olur.
Nişinizde kitap veya podcast arayın
Amazon harika bir arama motorudur ve nişinizi arama çubuğuna yazarsanız, genellikle konunuzla ilgili bir sürü kitap açar. Bu başlıklar, podcast adınız için size biraz ilham verebilir, ancak başka birinin fikrini kopyalamamaya çalışın.
Nişinizdeki podcast’ler için podcast dizinlerini aramak, diğer insanların da ne yaptığını görmenin başka bir harika yoludur.
Neyi sevdiğinizi, neleri sinir bozucu bulduğunuzu ve nelerin akıllıca olduğunu düşündüğünüzü not edin ve gördüklerinizin en iyisini kendinize ait bir podcast adına koymaya çalışın.
Ton vermeyi unutma
Oynamak için yalnızca birkaç kelimeniz olabilir, ancak başlığınıza biraz ton verebilirseniz, dinleyicilerin şovunuzun havasını anlamasına yardımcı olur.
Sözcükler güçlüdür ve oynamak için yalnızca birkaç tanesine sahip olduğunuzda yine de bir sürü vurgu yapabilirsiniz.
Bu nedenle, şovunuzun havası ne olursa olsun – eğlenceli, ciddi, entelektüel – podcast adınıza yansıtıldığından emin olun.
Kaynak: Rachel Corbett
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:
“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”
İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.
“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.
Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.
Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?
Olası değil.
Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.
Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu
Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.
Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.
Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.
Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?
Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.
Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.
Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı.
Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz: Haziran 2019, Nisan 2021, Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.
Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.
Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.
Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir
Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.
Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.
Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.
Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.
Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.
“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.
Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)
Spotify 489 milyon aboneye ulaştı
Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.
Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.
Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.
Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.
DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ
Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:
“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları
Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.
Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.
Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.
Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.
Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.
Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.
Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.
Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.
Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.
Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Spotify 489 milyon aboneye ulaştı
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler9 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler1 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma10 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler7 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler11 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler9 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler10 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Eğitim&Atölye1 sene önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor