Tüketici yolculuğu sürekli olarak gelişiyor ve müşteriler giderek artan sayıda kanalda işletmelerle etkileşimde bulunuyor. Artan bu adaptasyon ve ölçeklendirme ihtiyacıyla birlikte, tüketici talebindeki değişimleri yakalamak ve yeni performans fırsatlarını gerçek zamanlı olarak yakalamak için daha fazla reklamveren otomasyona yöneliyor.
Maksimum Performans kampanyaları, reklamverenlerin YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Keşfet, Gmail ve Google Haritalar'da reklam satın almasını ve reklamları optimize etmesini sağlayan yeni bir yöntemdir. Bu kampanyalar, anahtar kelime tabanlı Arama Ağı kampanyalarını tamamlar ve Google'ın tüm reklam kanallarında ve envanterinde dönüşümleri ve değeri tek bir kampanyadan artırmanıza yardımcı olmak için otomasyonu kullanır. Öyle ki, hesaplarında Maksimum Performans kampanyalarını kullanan reklamverenler, benzer bir işlem başına maliyetle toplam artımlı dönüşümlerde ortalama %13 artış elde ediyor.1
Beta sürümünden elde edilen güçlü sonuçların ardından, Maksimum Performans kampanyaları bugünden itibaren tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına sunuluyor. Fiziksel işletme konumlarına sahip perakendeciler ve reklamverenler, bu kritik yılbaşı sezonunda Akıllı Alışveriş kampanyalarını ve Yerel kampanyaları kullanmaya devam etmelidir. Gelecek yıl, hem Akıllı Alışveriş kampanyaları hem de Yerel kampanyalar, yeni envantere erişmenize ve satışları artırmanıza yardımcı olmak için Maksimum Performans kampanyalarına geçirilecektir.
Daha fazla bilgi edinmek, Allianz ve Joybird gibi markaların hâlihazırda Maksimum Performans kampanyalarıyla nasıl daha iyi sonuçlar elde ettiğini öğrenmek için blog yayınını okuyun.
Maksimum Performans kampanyası oluşturmak, Google'ın tüm reklam kanallarında ve envanterinde reklam yayınlamanıza olanak tanıyarak yeni müşteriler bulmanızı sağlar.
Yeni bir kampanya türünü kullanmaya başlamanın zor olabileceğinin farkındayız. Bu nedenle, aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli en iyi uygulamaları aşağıda sunuyoruz.
- İşletmeniz için önemli olan dönüşüm hedeflerini seçme ve dönüşümleriniz için değerler belirleme
Maksimum Performans kampanyaları, sizin için önemli olan hedefleri temel alır. Sonuç olarak, Maksimum Performans kampanyalarınızın hangi hedeflere yönelik optimizasyon yapmasını istediğinizi belirlemek ve işletmeniz için gerçekten önemli olan dönüşümleri raporlamak önemlidir. Böylece kampanya, potansiyel müşteri elde etme, online veya çevrimdışı satışları artırma gibi, aradığınız tüm dönüşümleri sağlayabilir.
Ayrıca, dönüşüm değerlerini hedeflerinizin göreceli önemini yansıtacak şekilde ayarlamayı hedeflemelisiniz. Bu, Maksimum Performans'ın işletmeniz için en değerli dönüşüm türlerine öncelik vermesine yardımcı olur. Satışlarınızın çoğu çevrimdışı ortamda (ör. mağazanızda veya telefon üzerinden) gerçekleşiyorsa bu bilgileri Google Ads ile paylaşmak ve bu nihai satışlar için daha iyi optimizasyon yapmak üzere çevrimdışı dönüşüm içe aktarma özelliğini kullanın. Potansiyel müşteri kazanmayı hedefleyen bir reklamverenseniz hangi potansiyel müşterilerin gerçekten satın alma işlemini tamamladığını belirtmek, Maksimum Performans'ın kanallar genelinde potansiyel müşteri kalitesini artırmasına yardımcı olur.
- Doğru bütçeyi ve teklif stratejisini seçme
Hedeflerinize bağlı olarak Maksimum Performans, her açık artırmada gerçek zamanlı olarak doğru teklifleri belirlemek için Akıllı Teklif'i kullanır ve pazarlama bütçeniz dahilinde daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olur. Dönüşümlerinizle elde ettiğiniz farklı değerleri izliyorsanız bütçeniz dahilinde olabildiğince fazla dönüşüm değeri sağlamak için Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisini kullanın. Belirli YG hedefleriniz varsa bir ROAS (reklam harcaması getirisi) hedefi de ekleyebilirsiniz. Diğer yandan, değerleri izlemiyorsanız ve tüm dönüşümlerinizle eşit şekilde ilgileniyorsanız olabildiğince çok sayıda dönüşüm elde etmek için, belirli bir EBM hedefi ekleme seçeneğiyle birlikte Dönüşümleri artırma stratejisini kullanın.
- Alakalı arama sorgularında daha fazla dönüşüm elde etmek için Nihai URL genişletmesini açık tutma
Yeni Nihai URL Genişletmesi özelliği, anahtar kelime tabanlı Arama Ağı kampanyalarınızın kapsamına girmiyor olabilecek yeni, dönüşüm sağlayan arama sorgularını bulmanıza yardımcı olur. Bu özellik, web sitenizdeki alakalı açılış sayfalarını kullanarak sizi alakalı sorgularla eşleştirir ve reklamlarınızın başlıklarını dinamik bir şekilde özelleştirir. Maksimum Performans kampanyaları, hâlihazırda Arama Ağı kampanyalarınızda bulunan anahtar kelimelerle tam olarak eşleşen arama sorgularıyla eşleşmez. Ancak bu kampanyalar, ek değer sağlamaya yardımcı olmak için daha yüksek bir Reklam Sıralaması'na sahip diğer açık artırmalarda yayınlanır.
- Öğe grubunuza çeşitli reklam öğeleri yükleme
Arama Ağı kampanyalarınızı Maksimum Performans ile tamamlayarak, daha fazla kanalda alakalı reklam deneyimleri sayesinde kitlelerle etkileşime geçebilirsiniz. Öğeleri, diğer kampanya türlerindeki reklam gruplarında olduğu gibi, öğe gruplarınızdaki ortak veya birleştirilmiş temalara göre gruplandırmak istersiniz. Reklamlarınızın olabildiğince çok sayıda envanterde gösterilmesine yardımcı olmak için mümkün olduğunca fazla metin, resim ve video öğesi sağlayın. Ayrıca otomasyon, doğru kombinasyonları bulmak için kullanılabilecek çeşitli öğelerin varlığında daha iyi performans gösterir. Videonuz yoksa Maksimum Performans, mevcut öğelerinizi kullanarak sizin için otomatik olarak yüksek kaliteli bir video oluşturabilir. Performans odaklı pazarlama reklam öğenizden en iyi şekilde yararlanmayla ilgili daha fazla bilgi için bu reklam öğesi en iyi uygulamalarına göz atın.
- Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kitleleri belirtmek için kitle sinyalleri ekleme
Kitle sinyalleri, kampanyanızın gelişmesini ve performansı daha hızlı optimize etmesini sağlamak için otomasyona önemli bilgiler sağlarken daha önceden farkında olmayabileceğiniz yeni, dönüşüm gerçekleştiren müşteri segmentlerini keşfetmenize de yardımcı olur. Sağlayabileceğiniz en yararlı kitle sinyalleri verilerinizdir. Müşteri Eşleştirme ve web sitesi ziyaretçi listeleri ile özel segmentler bu veriler arasında yer alır.
Maksimum Performans kampanyaları oluşturma ve bu kampanyalardan en iyi şekilde yararlanma hakkında daha fazla ipucu için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin veen iyi uygulamalar kılavuzumuz ilevideomuza göz atın.
Yayınlayan: Tal Akabas, Sr. Product Manager, Performance Max campaigns
1. Google Verileri, Global, Ads, Temmuz-Eylül 2021