MDünya Sağlık Örgütü’nün üç makalelik bir dizisine göre, bebek maması üreticileri, yılda 55 milyar dolarlık bir sektörde satışları artırmak için yanıltıcı pazarlama ve agresif lobicilik taktikleri kullanıyor.
The’de Salı günü yayınlanan DSÖ gazetelerine göre, üreticiler, ürünleri hakkında gerçek anne sütüne çok benzedikleri veya bebeklerin rahatsızlığını azaltabilecekleri gibi asılsız iddialarda bulunuyorlar. Lancet tıp dergisi bir endüstri baskısı çağrısında bulunuyor. Yazarlar, hipoalerjenik veya organik formüller veya koyun ve keçi sütünden elde edilenler gibi yeni ürünlerin bazen özel faydaları olduğu ima edilerek pazarlandığını ve yüksek fiyatlarla satıldığını söyledi.
Raporlar ayrıca sektörü, yaygın sosyal medya aracılığıyla sağlık profesyonellerini, bakıcıları ve aileleri hedef almakla, mamayı olumlu bir seçim olarak tanıtmakla ve emzirmeyi korumak için yasalara karşı lobi faaliyetlerine büyük kaynaklar ayırmakla eleştiriyor.
ABD bebek maması tedariği, Abbott Laboratories tarafından kontamine ürünlerle bağlantılı bir geri çağırmanın ülke çapında bir kıtlığa yol açmasından bu yana dikkatle inceleniyor. Yine de küresel endüstrinin, özellikle gelişmekte olan ülkelerdeki erişimiyle ilgili endişeler, kadınların çocuklarını emzirmekten caydırıldığı 1970’lerin sonlarına kadar uzanıyor. Lancet serisine göre bu sorun, halk sağlığının daha fazla kadını emzirmeye yönelik çabalarına rağmen devam ediyor.
Güney Afrika’daki Witwatersrand Üniversitesi’nde gelişim psikoloğu olan Linda Richter, “Mama süt endüstrisi, ürünlerinin yaygın bebek sağlığı ve gelişimsel zorluklara çözüm olduğunu önermek için, çok az destekleyici kanıtla birlikte, zayıf bilimi kullanıyor” dedi. Raporların yazılmasına yardımcı olan Richter yaptığı açıklamada, tekniğin, ücretsiz numunelere karşı tavsiyede bulunan ve etiketleme standartlarını belirleyen DSÖ’nün 1981 Uluslararası Anne Sütü Muadillerinin Pazarlama Yasasını ihlal ettiğini söyledi.
Pazarlama Kodu
Nestle SA, Abbott, Reckitt Benckiser Group, Danone, China Feihe Ltd. ve Hollandalı süt ürünleri kooperatifi Royal FrieslandCampina en büyük bebek maması üreticileri arasındadır. Şirketlerin hiçbiri, uluslararası araştırmacılar koalisyonu tarafından doğrudan etik dışı pazarlama veya lobicilik yapmakla suçlanmadı. Raporlar, pazarlama uygulamalarının 1981’de kabul edilmesinden bu yana yaklaşık 100 ülkede DSÖ kurallarını nasıl ihlal ettiğini göstermek için 153 çalışmayı gözden geçirdi.
Nestle, DSÖ kurallarının mevzuatta uygulanmasını teşvik etmeye hazır olduğunu söyledi. İsviçreli şirket, kurallara tamamen uyduğunu ve Danone gibi 6 aya kadar olan bebekler için mamayı desteklemediğini söyledi. Nestle, Danone ve Reckitt, bazı ülkelerde 12 aya kadar olan bebekler için mama promosyonunu yasakladı. Reckitt, tüm yerel yasalara ve düzenlemelere veya kendi kurallarına uyduğunu söyledi ve FrieslandCampina, kodu uygulayan ulusal mevzuata uyduğunu söyledi.
Emzirmenin enfeksiyon risklerini azaltırken ve ileriki yaşlarda obezite ve kronik hastalık oranlarını düşürürken üstün enerji ve besin sağladığına dair bilimsel kanıtlara rağmen ticari mama tüketimi normalleştirildi. Yine de, DSÖ’nün önerdiği gibi, 6 aylıktan küçük bebeklerin yarısından azı yalnızca anne sütü ile beslenir. Ajans, bebeklerin anne sütüne en çok ihtiyaç duyduğu doğumdan sonra çalışmak zorunda kalmamaları için kadınlara ücretli doğum izni vermek gibi önlemlerle emzirmeye daha fazla destek önerdi.
Bir çocuk doktoru ve sağlık kampanyacısı olan Guddi Singh, bir DSÖ brifinginde “Sağlık içinde, reçete yazma uygulamalarında kurumsal gücün etkisini kabul etmemiz gerekiyor” dedi.
Onlarca yıldır yürürlükte olmasına rağmen, DSÖ’nün mama pazarlama kodu satışları durdurmak için çok az şey yaptı. Uluslararası ajansa göre, yalnızca 32 ülkede yasayla büyük ölçüde uyumlu yasal önlemler var ve çok uluslu üreticiler ikame ürünleri pazarlamaya devam ediyor.
TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler
Kaynak : https://time.com/6254106/baby-formula-marketing-world-health-organization/