Şimdi 44 yaşındayım ve ebeveynlerimin ve büyükbabamların her seçimde daha çirkin bir seçim görmediklerini söylediklerini hep hatırlıyorum. Seçimlerin gerçekten çirkinleştiğinden emin değilim, sanırım bir olasılık, inançlarımızda güçlenmemiz ve bu kadar fazla kaymasına izin vermememiz olabilir. Kendimi politikacıların açıklamalarını eskisinden çok daha fazla araştırırken buluyorum ve bu kadar dönüş olduğuna hayret ediyorum.
Yirmi yıl önce, Youtube'da arama yapamadım ve gerçek bir alıntı göremedim ya da dönüşün ayrıntılarını görmek için Wikipedia'ya geçemedim. Bugün kanepede oturup politikacıyı izlerken iPad'imden yapıyorum. Bunu yapıyorum çünkü onların dönüşü şüphelerimi artırıyor. Onlara güvenirsem, gerçek zamanlı olarak gerçekleri kontrol edeceğimden emin değilim. Aynı kurallar işiniz, ürününüz veya hizmetiniz için de geçerlidir.
Önemli bir sorun, politikacılarımızın marka mükemmelliği bu onlarca yıl önce çok yaygındı ve medyada bu konu tartışılabilirdi. Günün neredeyse her dakikası politikacılarla ilgili video kaydedicilerle bu 24 saatlik haber döngüsünde markanın hiç şansı yok. Sonuç, her yanlış adımın muhalefet siteleri ve dünyanın her köşesine ulaşan istasyonlar aracılığıyla yankılanmasıdır. Gallop'a göre şaşılacak bir şey yok 1 Amerikalının sadece 10'i onaylıyor kongre performansı.
Sorun, insanların hatalı olması ve kusurlu. Dolayısıyla, politikacıların pazarlama eğilimi artarken, bu politikacıların incelemeleri ve güvensizlikleri daha büyük bir oranda artıyor. Politika ve pazarlama kelimeleri neredeyse birbirinin yerine kullanılabilir. Siyasi kampanyalar izleyicileri analiz eder, ifadeleri, hiper hedefli coğrafi ve ekonomik sınıfları parlatır. Pazarlamacılara çok benziyor.
Politikacıların incelenmesi ve onaylanmaması konusunda pazarlamacılara bir ders var. Ürün ve hizmetlerinizin dönüşünü ne kadar çok artırırsanız, itibarınızı zedelemekle kalmazsınız… onu da yok edersiniz. Ne kadar çok pazarlama dönüşü uygularsanız, güvensizlik o kadar derin ve daha fazla inceleme uygulanacaktır. Kendi müşterilerimizle bile, beklentilerimde daima muhafazakarım. Bir hedefi kaçırmak müşteriniz tarafından affedilebilir. Bir hedef hakkında yalan söylemek asla olmayacak.