Dinamik Yeniden Pazarlamanın Faydaları
Dinamik yeniden pazarlama hakkında konuşmaya başlamak için öncelikle birkaç temel kavramı netleştirmemiz gerekir: Yeniden pazarlamanın ne olduğunu biliyor musunuz? Dinamik yeniden pazarlamanın ne olduğunu biliyor musunuz?
Aşağıda açıklayacağımız gibi, reklam dünyasındaki hemen hemen her şey gibi, geleneksel yeniden pazarlama seçeneği ve dinamik olarak bilinen “modern” seçenek var.
Hadi baştan başlayalım!
Geleneksel Yeniden Pazarlama Nedir?
Yeniden pazarlama, daha önce bir web sitesini ziyaret etmiş kullanıcılar için uyarlanmış veya kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmanıza olanak tanıyan bir sistemdir.
Daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) elde etmek amacıyla Google Adwords ile ilişkili bir çözümdür.
Yeniden pazarlamanın ana faydası, bir noktada bir çevrimiçi mağazayı veya başka bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıya, satın alma sürecini veya dönüşümü tamamlamadan tekrar ulaşmaya izin vermesidir. Elde edilen, bir şekilde bir şekilde ilgilendiği ürün veya hizmeti potansiyel müşteriye hatırlamak ve sunmaktır.
Yeniden pazarlama nasıl çalışır?
Bir kullanıcı bir web sayfasına eriştiğinde, bir web sitesi tarafından oluşturulan ve bir yayıncı ile bir alıcı arasında gönderilen küçük miktarda veriyle oluşturulan dosyalar olan bir çerez tarafından dahili olarak algılanır: her ziyaretçiyi tanımlamak ve etkinliğine erişim sağlamak Tarih.
Çerez tarafından sağlanan bilgiler, kullanıcının web sitesinde gerçekleştirdiği eyleme dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamların oluşturulmasına olanak tanıyan bir Google Adwords Görüntülü Reklam kampanyası için kılavuz görevi görecek bir yeniden pazarlama listesine eklenmesine olanak tanır.
Dinamik Yeniden Pazarlama ve Geleneksel Yeniden Pazarlama – Ana Farklılıklar
Bu 2 tür yeniden pazarlama kampanyası arasında temel bir fark vardır. İken geleneksel pazarlama statik reklamlarla geçmiş ziyaretçileri hedefleyen, dinamik yeniden pazarlama bir adım daha gider. Reklamlar oluşturur ve bunları web sitenizle olan önceki etkileşimlerine dayalı olarak geçmiş ziyaretçilere gösterir.
Örneğin, bir giyim mağazanız olduğunu ve birinin ayakkabı koleksiyonunuza baktığını hayal edin; dinamik yeniden pazarlama, diğer benzer ürünlerle birlikte gözlemledikleri ürünle otomatik olarak bir banner oluşturacaktır .
Neden?
Dinamik yeniden pazarlama, kampanyalarınızı optimize etmek için en iyi seçenektir ve işte nedeni:
- Daha Yüksek TO (Tıklama Oranı): Müşterinin ilgilendiği ürün koleksiyonlarını gösterirken, onları mağazanıza geri getirme şansınız daha yüksektir.
- Daha yüksek dönüşüm oranı: Her müşteri için kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek, reklamlarınızın dönüşüm oranını artırır.
- Pazarlama bütçenizi optimize etmenize yardımcı olur: dinamik yeniden pazarlama, daha yüksek dönüşüm olasılığı olan müşterileri geri getirmenize olanak tanır. Bu nedenle, tıklamaların gerçekten alakalı olduğundan emin olabilirsiniz.
- Müşteri bağlılığı oluşturmanıza yardımcı olur: Bir müşteriyi mağazanızdan daha önce satın aldığınız ürünlere kıyasla benzer ürünlerle hedeflediğinizde, markanızı akıllarında tutarsınız.
Daha önceden bilgi ve deneyime sahip olarak yeniden pazarlama kampanyaları gerçekleştirmek oldukça önemlidir. Ancak, yeniden pazarlama kampanyalarınızı öldürecek hatalar yapmamaya dikkat etmelisiniz . Bu nedenle, paranızı riske atmayın ve bırakın biz halledelim!
Yeniden pazarlamanın temel avantajı, kampanyaların dönüşüm düzeyindeki etkinliğidir.
Daha önce online mağazaya gitmiş potansiyel müşteriler hedeflenir, bu nedenle verimlilik, çok daha geniş bir kitleyi hedeflediğimiz bir AdWords kampanyasından daha yüksektir.
Ayrıca müşterinin tarayıcısında bıraktığımız çerezin geçerlilik süresini de tanımlamak mümkündür.
İşletmeye bağlı olarak, bu süre, müşteriye her zaman satın alma işlemini gerçekleştirmeleri gereken zamanda ulaşma niyetiyle, az ya da çok uzun olacaktır.
Bu etkinlik, genel olarak diğer reklam türlerinin sunduğundan çok daha yüksek bir YG anlamına gelir.
Yeniden pazarlamanın ana dezavantajı
Yeniden pazarlama kampanyasının ana dezavantajı, yavaş bir süreç olmasıdır.
Yapılandırması, daha önce gördüğümüz gibi, kullanıcılar web sitenize veya çevrimiçi mağazanıza göz atarken doldurulan listelere dayanmaktadır.
Listelerin boyutu, esas olarak bir web sitesinin sahip olduğu ziyaret sayısına bağlıdır.
Başlangıçta listeyi büyütmek için AdWords ve Alışveriş kampanyalarına başvurmak olağandır.
Onlarla, web sitesinin ilk nitelikli ziyaretçileri elde edilir ve oradan yeniden pazarlama listeleri doldurulur.
Organik konumlandırmaya yatırım yapan bir işletme için yeniden pazarlama da büyük bir müttefiktir, çünkü avantajları arasında gördüğümüz gibi, diğer tıklama başına ödeme kampanyalarından daha yüksek bir dönüşüm oranı sunar.
Yeniden pazarlama kampanyasında dikkat edilmesi gereken hususlar
Bir kampanyanın stratejisini çok iyi belirlemek ve istenilenin tam tersi etkiyi yaratmamak için yapılanmasına dikkat etmek gerekir.
Yeniden pazarlama bize bir müşteriyi yakalamak için ikinci bir seçenek sunar, ancak reklamları kötüye kullanmamalı ve kullanıcıyı rahatsız etmemeliyiz, çünkü bu işimiz için tamamen ters tepebilir.
Farklı yeniden pazarlama stratejileri
Daha önce de belirttiğimiz gibi, yeniden pazarlama, Google AdWords’ün bir parçası olarak, web sitemizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıların çerezleri tarafından elde edilen gezinme verilerinden, ilgilendikleri ürün veya hizmetin tekrar reklamını yapmak için yararlanmaya çalışan bir sistemdir. , ama henüz satın almadım.
Bunu yapmak için çeşitli yeniden pazarlama stratejileri kullanılır; en yaygın olanı, görüntülü ağ ile ilişkili diğer web sitelerinde gezinirken bir reklamın görüntülenmesini içeren standart yeniden pazarlamadır.
.