En İyi Black Friday Hack Aslında Ücretsizdir!
Arkadaşlarına söylemelisin!
Youtube kanalıma hoş geldiniz - Yaşam İşareti!
Artık yalnızca Orta ve Youtube’da yayınlanan içeriğime erişmek için favori platformunuzu seçebilirsiniz.
Şok edici gelebilir, ancak birkaç yıl öncesine kadar Black Friday’ün ne olduğunu bile bilmiyordum. Sadece ikamet ettiğim İngiltere'de popüler değildi. Ancak son yıllarda İngiliz perakendeciler bu Amerikan fenomenini benimsemeye başladı.
Kara Cuma Etkisi
Kasım 2016'da, Kara Cuma akşamı evdeydim. Bu “özel günü” sürekli hatırlatarak, telaşa neden olduğunu görmek için Amazon’un web sitesine göz atmaya karar verdim. Yalnız değildim 2016'nın Siyah Cuma günü, İngiltere'de müşteriler çevrimiçi olarak toplamda 1.23 milyar £ (1.5 milyar doların üzerinde) harcadılar.
Bu veriler benim için hiç şaşırtıcı değil çünkü burada, Amazon’un web sitesinde, hepsinin yanında geri sayım saati olan düzinelerce anlaşma ile bombardıman oldu. Sunulan çoğu ürün elektronik veya Noel ile ilgili idi.
Kara Cuma'nın Noel'den bir ay önce gelmesi tesadüf değil.
Satışları artırmak için, perakendeciler yalnızca sınırlı bir süre için çeşitli fırsatlar sunar. Böylece, Noel alışverişlerini yapmak için acele eden müşteriler arasında aciliyet duygusu yaratırlar, böylece mümkün olan en iyi anlaşmaları kaçırmazlar. Ve çalışıyor.
Geçtiğimiz 13 yıl boyunca, Black Friday, Amerika Birleşik Devletleri'nde yılın en yoğun alışveriş günü olmuştur.
Herhangi bir pazarlama müdürü, sunduğunuz herhangi bir anlaşma için bir zaman limiti belirleyerek satışlarınızı artıracağınızı söyleyecektir. Kara Cuma çok daha geniş ölçekte olsa da benzer bir etki yaratıyor. Buna “Kara Cuma etkisi” diyelim.
Farkındalık uygulayan biri olarak, finansal davranışıma gelince kendimi rasyonel görüyorum. Bu nedenle, Kara Cuma konusunda şüpheliydim. Aslında, hiçbir şey almayacağım konusunda ikna olmuştum.
Ben hatalıydım.
İlk birkaç dakika içinde birkaç anlaşmaya baktım ve reklamı yapılan fiyatların bir kısmının gerçekte indirim olmadığını anladım. Havaalanlarındaki gümrüksüz mağazalarda gördüğünüz aynı numara. Vergi kaldırıldı, ancak fiyat arttı.
Ancak bu Kara Cuma efekti aklımda doğru ipleri çekiyordu.
Sadece normal "satış" başlığı ya da üzerinden geçen RRP fiyatı değildi.
Yardım edemedim ama bu sözde muhteşem anlaşmaları kaçırmaktan korktum. Geri sayım saatini izlemek ve sınırlı stok çubuğunu taşımayı zorlaştırdı. “Bunu şimdi alamazsam sonsuza dek gider” dedi.
Kara Cuma'da bir şey satın almak, uzun süredir istediğiniz veya gerçekten ihtiyacınız olan bir ürün için uygun bir anlaşma olup olmadığını anlamlandırabilir. Ancak Kara Cuma etkisi, ihtiyacımız olmayan veya hiç istemediğimiz şeyleri satın almamızı sağlıyor.
Ve böylece kendimi 4K TV almaya baştan çıkarmaya başladım. Tanınmış bir markadı ve normal fiyatından yüzde 70 teklif edildi (ya da iddia edildi). O yılın birkaç ay önce yeni bir TV aldım, ancak teklif yalnızca bir dakika içinde bitmek üzereydi.
Bu yüzden, o kadar büyük, fazlasıyla tatmin edici olan Now Şimdi Satın Al ’düğmesini tıkladım ve ödeme ayrıntılarını doldurmaya başladım.
Neyse ki, ürünün parasını ödemeden önce kendimi durdurdum. Derin bir nefes aldım ve kendime çok önemli bir ifadeli soru sordum:
NİYE YA?
Evde çok mutlu olduğum yeni bir televizyonum vardı.
Peki başka bir TV satın almaktan birkaç saniye sonra nasıl çıktım?
Buna sebep olan irrasyonel davranışımdı. Düz düşünemedim.
Aklım bu çılgınca tüketicilik-zombi modunu açmıştı, bu da beni neredeyse 'istemeden' Şimdi Satın Al 'düğmesini tıklattı. Pazarlama numarası işe yaradı.
Benim için çok korkunç bir andı. Pazarlama püf noktaları, geçmiş deneyimlerden geliştirdiğim farkındalık sayesinde üzerimde nadiren işe yarıyor. Çok iyi yönetilenlerin davranışlarımı hala etkileyebileceğini öğrenmek önemli bir dersti.
Ancak Kara Cuma etkisi, bu günle ilgili en zehirli şey değildir.
Kara Cuma'nın Şükran Günü'nden sonraki gün olması ironik bir şey.
Şükran Günü, pek çok dinde bulunabilecek bir prensibi izler.
Fikir normalde aldığımız şeylere - örneğin ailelerimiz ve arkadaşlarımıza ve yediğimiz yemeklere şükretmektir.
Bir günde sahip olduklarımız için minnettarız, ancak bir sonraki gün daha fazla ve daha fazlasına olan ihtiyacımızı ifade ediyoruz. Yeterince rakipsiz savaş yeter, ve hepimiz kimin kazandığını biliyoruz.
Bu, en azından dünyanın batı kesiminde, yaşamlarımızın nasıl göründüğünün açık bir yansımasıdır. Kara Cuma, hepsini temsil eden tek bir semptomdur.
Dış vs iç
İnternette hızlı bir şekilde gezinmek, hepsi birinci dünya problemleriyle ilgili, sonsuz miktarda veriyi ortaya çıkarır. Kabul etmeliyim ki bir kısmını kendim okudum.
Yeni iPhone'u mümkün olduğunca erken almak için, instagram fotoğraflarınızın daha iyi görünmesini ya da nasıl kuyruğa alınacağına dair ipuçlarını tam anlamıyla anlatabilmeniz için milyonlarca makale ve video var.
Hayatta kalmamızın güvence altına alındığı gerçeği sayesinde, bu sorunların yaşamda sahip olduğumuz tek sorun olduğunu düşünmeye meyilliyiz.
Ama işte unuttuğumuz basit şey: Amazon'la sınırlı olan bir anlaşma değil. Bizim zamanımız.
Kısa bir süre önce kimsenin size zamanınızı boşa harcadığınızı veya söylemediğinizi söyleyemediğini iddia ettiği bir makale yazdım. Bu iddiaya kesinlikle katılıyorum.
Ancak, bu makalede de yazdığım şey, hepimizin zamanımızı niyetle harcamak zorunda olduğumuzdur.
Yeni iPhone için sıraya girmek, bir selfie için poz vermek veya net bir niyeti olmayan neredeyse her şeyi yapmak için harcadığımız her saat, anlamlı bir şeye harcayabileceğimiz bir saat.
Ve hey, özçekim yapmanın ya da bir iPhone'a sahip olmanın (hatta yenisini) yanlış olduğunu söylemiyorum. Ama aynı zamanda doğru olduğunu söylemiyorum. Hepsi size bağlı, ve bunun aslında hayatınıza nasıl bir faydası olduğu.
Söylendiklerimizle, yaşamlarımıza katkısı gereken ya da katkısı olabilecekler ile gerçekte yaptıkları arasında büyük bir fark var.
İşte Kara Cuma günü yapmamız gerekenler
Öyleyse işte, Kara Cuma nihayet geldiğinde hepimizin ne yapması gerektiğine dair nihai önerim.
Onun için hazır mısın? İşte geliyor:
HİÇBİR ŞEY DEĞİL.
Gerçekten mi. Perakendecilere veya medyaya, olabildiğince sert tepki göstermeyin.
Sadece görmezden gelin ve hayatınıza devam edin. Özellikle, Kara Cuma'yı bekliyorsanız, belirli bir ürün için iyi bir anlaşma yapmayı ümit etmek kolay olmayacak. Ama fikrinizi buna göre ayarlarsanız kesinlikle başarılı olursunuz.
Bu Kara Cuma'da hiçbir şey yapmayın. çevrimiçi bile değil, hiçbir mağazayı ziyaret etmeyin.
Bu Kara Cuma'da hiçbir şey yapmayın. Bu “muhteşem anlaşmayı” duysanız bile.
Bu Kara Cuma'da hiçbir şey yapmayın. Gereksinim duyduğunuz veya istediğiniz bir öğe olsa bile.
İkna olmadınız mı? Nedenini açıklamama izin ver.
Basit bir değer / maliyet denklemi. Gerçekten ihtiyaç duyduğunuz / istediğiniz öğenin değeri Black Friday’de daha ucuz olsa da, ödediğiniz maliyet hala daha büyük. Nasıl? Sadece zor kazandığınız parayla değil, zamanla da ödersiniz. Bu müthiş işin büyük olasılıkla işin kendisinden daha değerli olduğunu düşünerek harcayacağınız zaman. İşyerinde harcayabileceğiniz, bu görkemli indirimin farkından çok daha fazlasını kazanmanın zamanı geldi. Ve en önemlisi, bir ömür boyu sürecek olan bu anlaşmaya varabilmek, daha fazla anlaşma yapmanıza ve daha fazla ürün satın almanıza gerek kalmadan sizi yönlendirecektir.
Kara Cuma efekti tuzağına düşmene izin verme. Bundan daha iyiyiz.
Bu materyalizm temelli yaşam biçimimiz, noktayı atıyor. Malzemeye kelimenin tam anlamıyla binlerce saat içinde, bize hizmet etmesine izin vermek yerine hizmet ediyoruz. Ve Şükran Günü-Kara Cuma bağlantısına da yansıdı.
Zamanımızın maliyetini tamamen göz ardı ediyoruz.
Londra'da, ayakkabılarda “iyi bir anlaşma” için saatlerce donmaya yakın sıcaklıklarda sıraya giren yüzlerce insandan bahsediyorum.
Bunu, Adidas'ın Transport for London ile bir işbirliği yaptığını duyurduğu zaman yaptılar (sınırlı sayıda, bunu tahmin ettin!), 80 TL'lik bir fiyatla bir Oyster kartına (Londra seyahat kartı) yüklenen 80 sterlinlik bir ayakkabı sundu. (Aslında değil) özgür olmanın bedeli irrasyonel davranmalarını sağladı.
Ve sadece bu değil. Vaktimizi daha birçok şekilde göz ardı ediyoruz.
Hoşlanmadığımız işlere ve bağlı kalmadığımız ilişkilere razıyız.
Para için çalışmak için harcadığımız saatleri, akıl almaz alımlar için olmasaydı gerekmeyeceklerini düşünün.