Rusya n\u0131n Ukrayna ya sald\u0131r\u0131s\u0131n\u0131n ard\u0131ndan küresel marka ve \u015firketler Rusya y\u0131 terk etme kararlar\u0131n\u0131 duyurmaya ba\u015flad\u0131. Bu markalar aras\u0131nda Sovyetler Birli\u011fi nin da\u011f\u0131lmas\u0131n\u0131n ard\u0131ndan ülke pazar\u0131na giri\u015f yapan ve kapitalizmin simgesi haline gelmi\u015f \u015firketler de yer ald\u0131. 25 Aral\u0131k 1991 tarihinde Sovyetler Birli\u011fi Devlet Ba\u015fkan\u0131 Mihail Gorbaçov un istifa etmesinin ard\u0131ndan Sovyetler Birli\u011fi ni te\u015fkil eden cumhuriyetlerin ba\u011f\u0131ms\u0131zl\u0131\u011f\u0131n\u0131 kazanmalar\u0131yla 26 Aral\u0131k 1991 de Sovyet Sosyalist Cumhuriyetler Birli\u011fi da\u011f\u0131lm\u0131\u015f ve o tarihten itibaren, kapitalist kültürün ve ABD ya\u015fam tarz\u0131n\u0131n ürün markalar ve ürünler birbiri ard\u0131na girmeye ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131. McDonald s Rusya için kapitalizmin en simge markalar\u0131ndan fast-food zinciri McDonald s, Sovyetler Birli\u011fi ndeki ilk \u015fubesini 31 Ocak 1990 tarihinde Moskova daki Pu\u015fkin Meydan\u0131 nda hizmete açm\u0131\u015ft\u0131. 900 ki\u015fi kapasitesi ile dönemin en büyük \u015fubesi olmu\u015f, aç\u0131ld\u0131\u011f\u0131 gün de 6 saat kuyrukta beklemeyi göze alan 30 binden fazla ki\u015fiye hizmet vermi\u015fti. Pizza Hut McDonald s tan birkaç ay sonra, 1990 da Moskova da aç\u0131ld\u0131. Bu, k\u0131smen Gorbaçov un kendi Glasnost politikalar\u0131 sayesinde Sovyet Rusya da aç\u0131labilen ilk yabanc\u0131 markalardan biriydi. Gorbaçov y\u0131llar sonra 1997 y\u0131l\u0131nda K\u0131z\u0131l Meydan daki Pizza Hut ma\u011fazas\u0131nda çekilen reklamda da oynayacak, bu reklam 1998 y\u0131l\u0131nda uluslararas\u0131 arenada gösterime girecekti. Coca-Cola Asl\u0131nda Amerikan kapitalizminin en önemli simgeleri olan Pepsi ve Coca-Cola Rusya da, Sovyetler döneminde de sat\u0131l\u0131yordu. Baz\u0131 kaynaklara göre Pepsi, Sovyet lideri Kru\u015fçev i ikna ederek girdi\u011fi ve büyük ba\u015far\u0131 elde etti\u011fi pazara ad\u0131m atabilmek için Coca-Cola da amans\u0131z bir mücadele vermi\u015fti. Sovyetler Birli\u011fi nin Coca-Cola ile tan\u0131\u015fmas\u0131 ünlü devrimci, d\u0131\u015f ticaretten sorumlu bürokrat Anastas Mikoyan \u0131n 1930 larda yapt\u0131\u011f\u0131 ABD ziyaretine rastlar. Mikoyan çok be\u011fendi\u011fi bu içece\u011fi Sovyetler Birli\u011fi ne getirmek ister, ancak bu ticaretin yüksek maliyeti Politbüro üyesini niyetinden vazgeçmek zorunda b\u0131rak\u0131r. Ard\u0131ndan, II. Dünya Sava\u015f\u0131 n\u0131n sonunda Müttefiklerin komutan\u0131 ve müstakbel ABD Ba\u015fkan\u0131 Eisenhower, Sovyet Mare\u015fali Georgi Jukov a bu içece\u011fi tan\u0131t\u0131r. Jukov, Coca-Cola y\u0131 öyle sever ki, \u015firket daha sonra sadece mare\u015falin tüketmesi için k\u0131z\u0131l y\u0131ld\u0131z kapakl\u0131 beyaz kola üretir. Zira Jukov aç\u0131k aç\u0131k bir Amerikan içece\u011fi içerken görünmekten çekinir. Coca-Cola y\u0131llar sonra bir ba\u015fka ABD ba\u015fkan\u0131ndan, Jimmy Carter dan yard\u0131m ister. Carter \u0131n Sovyet liderlere yak\u0131nl\u0131\u011f\u0131 sayesinde \u015firket Sovyet pazar\u0131na 1979 da Fanta ile giri\u015f yapar. Coca-Cola n\u0131n bekledi\u011fi alt\u0131n f\u0131rsat ise 1980 de Moskova Olimpiyatlar\u0131 ile gelir. ABD li sporcular\u0131n boykotuna ra\u011fmen Coca-Cola resmi sponsor s\u0131fat\u0131yla olimpiyat\u0131 destekler ve ülkedeki marka bilinirli\u011fini oldukça yükse\u011fe ç\u0131kar\u0131r. \u015eirket, Sovyetler Birli\u011fi ndeki ilk fabrikas\u0131n\u0131 1986 da açar. Sovyetler, ödeme istemleri d\u0131\u015f\u0131nda olduklar\u0131 için konsantre madde kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ödemeleri Lada otomobilleriyle yapar. Pepsi ABD Ba\u015fkan\u0131 Richard Nixon \u0131n 1969 da Moskova ya yapaca\u011f\u0131 ziyarette Ruslar a bu kez Pepsi Cola \u0131 tan\u0131t\u0131l\u0131r. Nixon arkada\u015f\u0131 Pepsi CEO su Donald McIntosh a bir iyilik yaparak Kru\u015fçev i Pepsi stand\u0131na götürür. Kru\u015fçev Pepsi yi o kadar be\u011fenir ki alt\u0131 bardak içer. Rivayetlere göre bu, Pepsi nin Kru\u015fçev in kalbini fethederek 1974 te Sovyetler Birli\u011fi ndeki ilk fabrikas\u0131n\u0131 açmas\u0131na giden yoldaki ilk ad\u0131m\u0131d\u0131r. Fabrika Novorossiysk \u015fehrinde kurulur. Sovyetler Birli\u011fi uluslararas\u0131 para sisteminin d\u0131\u015f\u0131nda oldu\u011fu için ödemelerde takas usulü yap\u0131l\u0131r. Ruslar üretimde kullan\u0131lan ürün kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda Amerikalara ünlü votka markas\u0131 Stoliçnaya n\u0131n da\u011f\u0131t\u0131m haklar\u0131n\u0131 verir. Pepsi 1989 da Sovyetlerle yeni bir anla\u015fma yaparak emekliye ayr\u0131lan 17 denizalt\u0131 ve 3 sava\u015f gemisi kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda konsantre madde satmaya devam eder. \u015eirketin CEO su dönemin ba\u015fkan\u0131 baba Bush un ulusal güvenlik dan\u0131\u015fman\u0131na Sovyetleri sizden daha h\u0131zl\u0131 silahs\u0131zland\u0131r\u0131yoruz diyecektir. Al\u0131nan gemiler jilete dönü\u015ftürülmek üzere hurdac\u0131lara sat\u0131l\u0131r. Boeing 1990 larda Rusya ya giren bir ba\u015fka Amerikal\u0131 dev Boeing de 1990 larda Rusya pazar\u0131na da girdi. \u015eu an mevcut olmayan Rus havayolu \u015firketi Transaero 1993 te ilk Boeing 737 leri sat\u0131n ald\u0131. GM Otomobil üreticisi devler de Rusya pazar\u0131nda potansiyel gördü. 19 Aral\u0131k 1996 da Rusya Ba\u015fbakan\u0131 Victor Chernomyrdin, Amerikan otomobil üreticisi General Motors taraf\u0131ndan Rusya da monte edilen ilk Chevrolet Blazer SUV nin direksiyonuna geçti. O zamandan beri, di\u011fer birçok otomobil endüstrisi devi Rusya da montaj hatlar\u0131n\u0131 açt\u0131. Ford 1992 de yeni Rusya Federasyonu nda \u015fube açan ilk yabanc\u0131 \u015firketlerden biri oldu. 10 y\u0131l sonra, 2002 de ABD li üretici ülkede ilk fabrikas\u0131n\u0131 açt\u0131. Adidas Spor markalar\u0131n\u0131n Sovyet pazar\u0131na \u0131s\u0131nmas\u0131 1980 Moskova Yaz Olimpiyatlar\u0131 ile olmu\u015f, ancak o zaman da Rusya n\u0131n Afganistan \u0131n i\u015fgali nedeniyle baz\u0131 boykotlar söz konusu olmu\u015ftu. Adidas \u0131n Rusya ya giri\u015fi, 1990 larda Rus tenis y\u0131ld\u0131z\u0131 Anna Kournikova n\u0131n yükseli\u015fi ile oldu. 1997 de Adidas Anna Kournikova n\u0131n ana sponsorlar\u0131ndan biri oldu. Ayn\u0131 zamanda, marka yeni Rusya pazar\u0131nda geni\u015fledi ve ülkenin en büyük \u015fehirlerinde marka ma\u011fazalar\u0131 açt\u0131. K\u0131sa bir süre sonra da Adidas en canl\u0131 markalardan biri haline geldi. Starbucks Rusya da uzun süren tart\u0131\u015fma ve protestolara ra\u011fmen Amerikan Sratbucks Cafe sonunda buraya da bir zincir eklemeyi ancak 2007 y\u0131l\u0131nda ba\u015fard\u0131. Rusya da ilk kez Moskova da aç\u0131lan Starbucks tam üç y\u0131ld\u0131r Rusya ya gelmek için mücadele etti.