70 yıldır Adidas adı spor dünyasıyla eşanlamlıdır. Şu anda şaşırtıcı bir değerde 16,7 milyar $ şirket, en büyük spor giyim markaları açısından Nike'nin ardından ikinci sırada yer alıyor. Merkezi Almanya'nın Herzogenaurach kentinde bulunan Adidas şu anda 57.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir. Adidas'ın web sitesine göre . Adidas Group 2018 yılında 900 milyonun üzerinde spor giyim ve diğer ürünler üretti. Markanın kendi yayınladığı 2013'te belirtildiği gibi görev beyanı , 'Adidas Grubu, spor tutkusu ve spor yaşam tarzı üzerine inşa edilen markalarla spor malzemeleri endüstrisinde küresel lider olmaya çalışıyor.'
Şu anda çılgınca popüler ve başarılı olmasına rağmen, marka yıllar içinde kesinlikle balmumu ve refah azalması yaşadı ve birçok kez tartışmaların merkezi oldu. İster ilk kez bir Adidas spor giyimine yatırım yapmayı düşünüyor olun, ister gardırobunuza başka bir çift ayakkabı eklemeyi düşünüyor olun, zor kazandığınız parayı harcayabileceğiniz marka hakkında daha fazla bilgi edinmek en iyisidir. İşte devasa spor markası hakkında bilmeniz gerekenler.
Bilgili alışveriş yapanlar için bir markanın geçmişini bilmek önemlidir. özellikle de Naziler içeriyorsa . Adolf Dassler, Bavyera'daki Herzogenaurach'ta doğdu ve büyüdü. anma vakfı web sitesinde bir zaman çizelgesi . Atletizm ve ayakkabıcılığa erken bir ilgi duyduğunu ifade etti, bu çok da şaşırtıcı değildi çünkü memleketi için iyi bilinen bir sığınaktı. ayakkabıcılar , belirtildiği gibi Çevrimiçi yansıtma . Birinci Dünya Savaşı'nda görev yaptıktan sonra ilk spor ayakkabısını annesinin tuvaletinde üretti. Kardeş Rudolph ile güçlerini birleştirerek Dassler Kardeşler Ayakkabı İmalatçılarını kurdular. Birlikte futbol ve koşu ayakkabısı üretmeye başladılar. 1936 Olimpiyatları'nda atletizm yıldızı Jesse Owens çivili koşu ayakkabılarını giyerken dört altın madalya aldığında kendilerine bir isim yaptılar.
Uluslararası ilgi topladıkça, II.Dünya Savaşı başladı ve birçok işletme gibi şirketleri de savaşı desteklemek için operasyonlarını değiştirdi. Her iki kardeş de 1933'te Nazi partisine katıldı.Çevrimiçi yansıtma. Savaşın sonunda Amerikalılar Almanya'yı işgal etti ve kardeşler Amerikan askerleri için basketbol, beyzbol ve hokey ayakkabısı üretmeye başladı. Kardeşlerin büyük bir düşüş yaşadığı 1948 yılına kadar işletmeyi sürdürdüler.
Şirkete göre görev beyanı Adidas, rekabeti geride bırakmaya çalışıyor. Markadan bir çift ürün satın almayı düşünüyorsanız, rekabetin başlangıcından bu yana şirkette kesinlikle önemli bir faktör olduğunu bilmek güzel. 1948'de Adolph ve Rudolph Dassler kardeşler ' uzlaşmaz yabancılaşma . '
Onların kavgası söylenti II.Dünya Savaşı sırasında başlayacak ve muhtemelen 'savaş zamanı kayıtlarından' kaynaklanıyordu. CNBC Buluşuyor . Kardeşler işi böldüler ve her biri, Rudolph'un Puma olacak Ruda'yı ve Adidas'ı oluşturan 'Adi' lakaplı Adolph'u oluşturmasıyla kendi başlarına yola çıktılar. Ayrılıklarının yankıları kalıcı bir küresel etki yarattı ve şehirlerini ikiye böldü. KitabındaPitch Invasion(üzerindenCNBC Buluşuyor), Barbara Smit, kasabanın 'boynu bükük kasaba' takma adını aldığını çünkü herkesin insanların hangi ayakkabı markasını giydiğini görmek istediğini açıkladı.
Kardeşlerin bildirildiğine göre bir daha asla konuşmadı açıkça Adidas her zaman rekabeti ezmekle ilgili olmuştur.
Adidas'ın über ünlü üç çizgili logoları, dünya çapında milyonlarca insan tarafından anında tanınabilir, ancak her birinin ardındaki anlamları bilmek yararlıdır. Ana logo aslen Fin ayakkabı markası Karhu'ya aitti, ancak Adi Dassler tarafından birkaç şişe viski ve yaklaşık 1600 avro karşılığında satın alındığı söylendi. Karhu'nun web sitesi .
1972'de Adidas 'Trefoil' logosunu çıkardı Günümüzde giyim ve ayakkabılarda boy göstermeye devam ediyor. Güya üç yaprak temsil etmek içindir Amerika, Avrupa, Afrika ve Asya'nın üç kara kütlesi. 90'ların sonlarında Adidas, ' üç çubuk ' logo. Bu sefer, Adidas logosundaki üç çizginin, atletizmin zorluklarını belirtmek için bir dağ sırasına benzeyecek şekilde düzenlendiği söylendi ve ' ulaşılacak hedefler . '
1986'da Run DMC büyük hitlerini yayınladı ' Adidas'ım , 've o zamandan beri müzikle on yıllardır süren bir ilişki devam ediyor. Başlangıçta marka fark etti ve Run DMC ile 1 milyon dolarlık bir sözleşmeyle başlayarak sanatçılara yatırım yapmaya başladı. Olduğu söyleniyor rap dünyasındaki ilk marka sponsorluğu . Canavar Çocuklar takip edilen takım , yıllardır çoğunlukla Adidas sporu yapıyor. Nereden Stan Smiths -e Yerleşke Tüm Adidas koleksiyonlarının ayakkabıları, müzikle olan bağları sayesinde güçlendirildi. Ve bu sadece hip hop değildi. Gibi sanatçılar Vaha ve Gwen Stefani markayı sık sık bağışlayın.
Görünüşe göre şirketin müziğe yatırımı ve ilgisi yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecek. İçinde Forbes röportajda, Adidas Originals genel müdürü Torben Schumacher, 'Müzik, izleyicileri organik bir şekilde birleştiren kültürün kalbidir. Son yıllarda ortaklıklar büyürken, yetenekli kişilerle iki yönlü görüşmelerimiz devam ediyor. ' Her zaman olduğu gibi her zaman ortaya çıkan çılgınca başarılı ortaklıkların kanıtladığı gibi, bu konuşmaların oldukça iyi gittiği açıktır. Pusha T , Pharrell , Kanye Batı , ve Rita Ora .
Adidas, atletik ayakkabı dünyasında artık sadece Nike'tan sonra ikinci sırada yer alıyor. Marka Finansmanı ), kesinlikle ekonomik gerilemelere maruz kalmıştır. Göre New York Times , Adolf Dassler'in 1978'deki ölümünden sonra, şirket hem Reebok'un hem de Nike'nin önemli ölçüde gerisinde kalmıştı ve bir geri dönüşe ihtiyaç duyuyordu. Şaşırtıcı bir bağlantısı olan bir adam sayesinde Seinfeld :Robert Louis-Dreyfus, ünlülerin kuzeniSeinfeldyıldız Julia Louis-Dreyfus.
'Geri Dönüş Uzmanı' lakaplı Robert, başarılı bir tahıl ve nakliye ailesinden geliyordu ve sallanan işletmelerin temellerini yeniden kazanmalarına ve büyük karlar elde etmelerine yardımcı olma konusunda bir geçmişe sahipti. Adidas ile maaş bordrosunu düşürmek, pazarlama bütçelerini düşürmek ve üretimi Asya'ya taşeron olarak kullanmak gibi teknikler kullandı. İçinde Adidas'ın beyanı 2009 yılında vefat etmesi üzerine, şirket 1993'te devraldığını, 1995'te IPO sürecini yürüttüğünü ve 1997'de TaylorMade ve Salomon gibi diğer şirketleri satın almaya başladığını söyledi.
4 Nisan 2019'da, Beyoncé ve Adidas, Bey'den yaratıcı yönlendirmenin yanı sıra yeni giyim ve ayakkabı ( İnsanlar ). O ayın ilerleyen saatlerinde Beyoncé, Ivy Park markasının spor giyim deviyle güçlerini birleştireceğini açıkladı. Beyoncé'nin ikonik üç çizgiyle kaplı bir sahnede yürürken gösterdiği duyuru, belgeselinin yayınlanmasının ardından vuruldu. Eve dönüş Netflix'te.
Beyoncé'nin atletik ve eğlence markası Ivy Park, başlangıçta TopShop ile ortak olarak piyasaya sürülürken, suistimal iddiaları sahibi aleyhine 2018 yılının Ekim ayında çıktı. Hiç vakit kaybetmeyen Beyoncé, TopShop'un mülkiyetini aynı yılın Kasım ayında satın aldı. Vogue ), Adidas ile heyecan verici ortaklığının yolunu açıyor. Bu yazının yazıldığı sırada, Ivy Park eyaletlerinin açılış sayfası , 'Beyoncé ve adidas, yaratıcılığa, eşitliğe ve yaratıcılara derin bir saygı ve bağlılıkla doğal ortaklardır.'
2013'ün sonlarında, bir Adidas sözcüsü şunları doğruladı: Wall Street Journal markanın Kanye West'i 'Adidas ailesine' karşıladığını ve 'bu kuşağın en etkili sanatçılarından biri' olduğunu söyledi. Adidas ve Kanye West arasındaki ortaklığın ne kadar çılgınca başarılı olacağını henüz kimse bilmiyordu. O zamandan beri, işbirliği tüm sektörü etkiledi (bazılarına rağmen şüpheli davranış yıldız adına).
KİME GQ Markanın evrimiyle ilgili makale, 'Adidas yöneticileri Yeezy hakkında konuştuklarında, hacmini değil, halo etkisini benimsediler.' deniyordu. Yeezys 2015'te çift başına 200 dolara ulaştığında, ayakkabılar raflardan uçtu ve anında hit oldu. Tarafından belirtildiği gibiGQ , marka daha önce uyguladıkları kıtlık taktiğinden yola çıktı ve hala yüksek bir fiyatı korurken daha yüksek satış hacmi satıyor. Örneğin, içinde bir Haziran 2019 Adidas gönderisi Şirket, Yeezy Boost 350 v2 Lundmark RF'nin 11 Temmuz 2019'da 220 dolarlık bir fiyat etiketi ile piyasaya çıkacağını söyledi.
Kapsayıcılık ve cinsiyet eşitliği sizin için önemliyse, Adidas'tan başkasına bakmayın. 2018 yılında marka başlatıldı Kadınların spor dünyasında karşılaştığı engelleri vurgulayan aynı adlı bir filmin galasıyla She Breaks Barriers adlı yeni bir girişim. Marka, bu hareketle ilgili olarak, 'Bu çok yönlü girişim, yeni nesil kadın sporculara, yaratıcılara ve liderlere ilham vermek, onları mümkün kılmak ve desteklemek için tasarlanmıştır.' Dedi.
Tüm dünyadaki Adidas çalışanlarına ve topluluklarına açık bir mektupla birlikte yayınlandı. Anmak çalışmalar kadınların spora erişim eksikliğini ve sporda kadınların düşük tutma oranlarını vurgulayan marka, daha yüksek katılım ve kapsayıcılık oranları için değişimi etkilemeye yönelik planlarını ortaya koydu. Bu girişimlerden bazıları, düşünce kuruluşlarıyla ortaklık kurmayı, Ulusal Kadınlar Futbol Konferansı , topluluklarda ve üniversite kampüslerinde diyaloğa girerek ve Kaçak Kızlar .
Alışveriş yapanların çoğu, markaların sürdürülebilirlik girişimleri hakkında bilgi edinmek ister. Adidas, konuyu çok ciddiye alıyor ve konu gezegene hesap verme konusunda çok ilerleme kaydetti. Üç ana alan markanın 2020 sürdürülebilirlik öncelikleri 'Suya Değer Veriyoruz', 'Malzeme ve Süreçlerde Yenilik Yapıyoruz' ve 'Enerji Tasarrufu Sağlıyoruz'. Planlardan bazıları arasında susuz teknolojilerin genişletilmesi, üretim sırasında su kullanımının azaltılması, yeni binalar için LEED sertifikası alınması ve Adidas ürünlerinde işlenmemiş plastik kullanımının önemli ölçüde azaltılması yer alıyor.
Göre Dışarıda Sürdürülebilirlik cephesinde bir 'küresel lider' olarak Adidas'a gönderme yapan bir yayın, 'Adidas'ın çabalarını daha da etkileyici kılan şey, kaliteli ürünler üretmenin, atıkları azaltmak ve geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanmak kadar önemli olduğuna dair genel inancıdır.'
Forbes 2018'de piyasaya sürülen ve 'on bir plastik şişe değerinde atığa denk gelen' sınırlı sayıda bir Adidas ayakkabısını detaylandırdı. Hemen sattılar ve Adidas, her biri 220 dolardan 5 milyon çift daha satmayı planlıyor, bu yüzden şirket okyanusları temizlerken banka yapacak.
Adidas konusunda ciddidir insan hakları . Çalışanların yanı sıra sözleşmeli işçiler ve üretim ortağı çalışanlarıyla ilgili politikalar, standartlar ve SSS kolayca erişilebilir . Marka, 'kazanan bir kültüre' sahip olduğunu ve bunu başarmak için uyguladıkları üç temel davranış olduğunu belirtir: güven, işbirliği ve yaratıcılık veya Adidas 'kültür' sayfası web sitelerinde buna '3C'ler' diyor. Marka ayrıca, şirketimizde ekiplerini sürekli geliştiren ve ilham veren ve geleceğin liderlerine rol model olarak hizmet eden büyük liderlere sahip olmaları gerektiğine inandığını belirterek, liderlik alanına çok önem verdiğini belirtti.
İngiliz hayır kurumu, Kurumsal İnsan Hakları Karşılaştırması (CHRB), bulundu Adidas, insan hakları politikası ve uygulamaları açısından 100 puan üzerinden 87 puan alarak birinci sırada yer aldı. Ancak, var raporlar Fabrika çalışanlarının son yıllarda marka tarafından kötü muameleye maruz kalması.
Adidas, LGBTQ + topluluğunun yanında durmaya ve onu desteklemeye de büyük önem veriyor. İle ' Aşk Birlikleri Marka 2019'da gökkuşağı spor kıyafetlerini piyasaya sürdü ve markaya önemli bir finansal bağışta bulundu. Trevor Projesi Onur ayının şerefine.
Eğer sen bir Olimpiyat hayranı , Adidas'ın oyunlarla neredeyse eşanlamlı olduğunu bilmekten memnun olacaksınız. 1928'den itibaren Adidas, Adolf Dassler'in '' adlı çivili koşu ayakkabısını tanıtmasıyla Olimpiyatlarla güçlü bir ilişki kurdu. Garson . ' 1932 Olimpiyatları'nda Dassler Brothers ayakkabılarındaki bir koşucu bronz madalya kazandı. Ancak 1936'da, Amerikalı koşucu Jesse Owens, Berlin Olimpiyatları'nda dört altın madalya aldığında, ilişki gerçekten devam etti. Bu çok büyük uluslararası bir haberdi, çünkü Adolf hitler 'Aryan ırksal üstünlüğü ideolojisini' sergilemek için bu oyunları kullanmayı planlıyordu. History.com ve bunun yerine manşetlerde, Alman yapımı bir ayakkabı giyen, yıldırım hızında bir Afrikalı-Amerikalı adam yer alıyordu.
Uluslararası şöhret sahneyi kurmak İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra Adidas'ın başarılı lansmanı için. Her yerden koşucular Olimpiyat yarışları için Adidas giymeye başladı ve yıllar geçtikçe marka, halter, tenis ve boks ayakkabıları dahil olmak üzere ayakkabı ve giyim kadrosuna yeni sporlar eklemeye başladı. Yıllar boyunca, Adidas teçhizatı giyen sayısız sporcu evlerinde jimnastikçi Nadia Comaneci, tenis ustası Stefi Graf ve atlet Wilma Rudolph gibi madalyalar aldı.
Zor kazanılan nakit harcamayı düşünüyorsanız, bir şirketi çevreleyen skandalları bilmek her zaman yararlıdır. Adidas şunlarla tanınırken sporculara verdiği destek akla gelebilecek hemen hemen her spor dalında ve birçok kişinin hayatını daha iyi hale getirmek için fırsatlar vermiş ve değiştirmiştir, öyle görünüyor ki, uygulama bazen çok ileri gidiyor.
2018 Ekim ayında, iki eski Adidas çalışanı kolej basketbolu dünyasında yasa dışı işe alma uygulamaları ile ilgili bir davada tel dolandırıcılık ve tel dolandırıcılık komplosu yapmaktan suçlu bulundu. Göre ESPN , 'Oyuncular profesyonel olduktan sonra, spor ayakkabı şirketiyle sözleşme imzaladıklarından emin olmak için Adidas'tan yüksek profilli acemilerin ailelerine para akıtmakla suçlandılar.' Adidas çalışanlarının, öğrenciler mezun olduktan sonra resmi Adidas sponsorluğundaki takımlara imza atmaya çalıştıkları iddia edildi. Altında NCAA kuralları oyuncular ve oyuncuların ailelerine atletik yetenekleri için tazminat ödenemez, bu yüzden muhtemelen bazı spor şirketlerini ve profesyonel takımları acemileri cezbetmek için 'gri' bir alanda çalışan sistemler oluşturmaya yöneltti.
Futbol - veya ABD dışında her yerde bilindiği üzere futbol - şüphesiz dünyanın en popüler sporudur. Onda dört gezegendeki insanlar oyunun büyük hayranları olduklarını iddia ediyorlar. Bu insanlardan biriyseniz, Adidas'ın spora erken yatırım yaptığını bilmekten mutluluk duyacaksınız. Hatta var teoriler Bu, markanın adının 'All Day I Dream About Soccer' için bir kısaltma olduğunu iddia ediyor. Bu açıkça yanlış olsa da, düşünce Adidas için doğrudur.
Göre The Irish Times Adolf Dassler, 1953'te Batı Almanya takımı için yeni bir tür futbol ayakkabısı tasarladı ve ayakkabılar 1954 Dünya Kupası'nda görücüye çıktı. Bu, Adidas'ı ileriye doğru ilerleyen futbolda önemli bir yer haline getirdi.
40 yılı aşkın süredir, Adidas FIFA'nın resmi Dünya Kupası toplarının tedarikçisi olmuştur ve son birkaç on yıldır FIFA Dünya Kupası'nın resmi ortakları olmuştur. Marka artık büyük harcama yapıyor Major League Soccer ABD'dedir ve futbol süperstarlarıyla ortaklıkları vardır. David Beckham .
İle çalışmalarına ek olarak Kaçak Kızlar ve Trevor Projesi, Adidas, hayır faaliyetlerine yüksek öncelik verir. Şirkete göre İnternet sitesi Adidas, ihtiyaçları ve yerel ortakları belirlemek için bu toplulukların temsilcilerine güvenerek, dünyanın dört bir yanındaki bölgelerde olumlu etkiler yaratmaya çalışmaktadır.
Şirket, belirli konular için belirli ürünlerin satışı gibi fon sağlamak için yaratıcı yöntemler kullanıyor. Marka bir gömlek tasarladı Güney Kaliforniya okulları için bağış toplamak ve Haiti'de yeniden inşa çabaları. Adidas ayrıca kar amacı gütmeyen kuruluşun resmi ortağıdır Soles4Souls , hangisi bağışlandı dünya çapında 127 farklı ülkede 35 milyondan fazla çift ayakkabı. Ek olarak, Adidas'ın afet yardımı sağlamak Harvey, Irma ve Maria Kasırgalarının ardından olduğu gibi.
Adidas ayrıca mültecilere yardım etmek için çalışıyor. Göre şirket sitesi staj ve 'dil dersleri için harçlar, kültürlerarası iletişim, iş başvuru eğitimi ve spor kursları' sunuyorlar.
Onları sevin ya da onlardan nefret edin, Adidas kaydırmalı sandalet son zamanlarda ciddi bir geri dönüş yaptı. Havuzdan spor salonu duşlarına kadar her yerde görüldü moda dergileri Adidas Slides, büyük ölçüde kazara bir moda hareketi başlattı. Çıplak ayakların pis soyunma odası zeminlerine dokunmasını engellemeye yönelik faydacı bir ihtiyaçtan yaratılan Adidas, kendi tasarımını tasarladı. Adilette slaytlar Bir Alman futbol takımının isteği üzerine. Resmi olarak kitlelere açık 1972'den itibaren giyip çıkarmanın kolaylığından dolayı havuz ayakkabısı olarak pazarlandılar. Bakteri ve mantarlardan korunma orijinal amacına hizmet etmeye devam edebilen slaytlar, popüler kültürde ünlülerle birlikte bir yer buldu. Mark Zuckerberg ve Katy Perry düzenli olarak spor yaptığı biliniyor.
Şimdi çeşitli şekillerde mevcut stilleri Orijinal kızaklar kauçuk ve plastikten yapılmıştır ancak artık 'bulut köpüğü' seçeneğiyle de üretilmektedir. Temel seviye modeller oldukça ucuza geliyor 35 dolarlık pop .
Adidas ürünleri çoğu büyük ayakkabı perakendecisinden ve çevrimiçi olarak satın alınabilse de, markanın dünya çapında geleneksel mağazalar, pop-up'lar, outletler ve konsept mağazalarının bir karışımıyla övünen kendi tuğla ve harç lokasyonlarının birçoğu var. Adidas ' mağaza Bulucu Markanın web sitesinde size yakın bir mağaza bulmak için kullanılabilir.
İtibariyle Nisan 2019 ABD'de 35 eyalette ve dünya çapında toplam 19 ülkede resmi olarak Adidas mağazaları vardı. Kuzey Amerika'nın amiral gemisi mağazası Manhattan'ın 5. Bulvar ve 45.000 metrekarelik perakende alanına sahiptir ( Business Insider ). Mağazanın büyük bedeniyle müşteriler, ayakkabılarını özelleştirme ve Adidas'ın sattığı geniş ürün yelpazesini görüntüleme seçeneğine sahip.
Tarafından yayınlanan bir 2017 raporu China Daily Ülkedeki işlerin artmasıyla birlikte markanın 2020 yılına kadar Çin'de 2.000 yeni mağaza açmayı planladığını detaylandırdı. Çin, Adidas'ın Batı Avrupa'nın ardından ikinci en büyük pazarı haline geldi. Mağazaların muazzam eklenmesi, Adidas lokasyonlarının büyük bir kısmını yalnızca Çin'deki 12.000 mağazaya taşıyacaktı.
Adidas, yıl boyunca bol miktarda satış yapıyor. Örneğin, 4 Temmuz 2019 için marka, birkaç istisna dışında site genelinde yüzde 30 indirim yaptı ve halihazırda satışta olan ürünlerde yüzde 30 indirim yaptı. Adidas ayrıca üyelerine özel indirimler sunuyor İçerik Oluşturucu Kulübü , müşterilerin tercihlerini belirleyebileceği ve markadan özelleştirilmiş güncellemeler alabileceği ücretsiz bir promosyon ödül programı. Kaydolmak çok basittir ve program müşteri geçmişinizi izler. Her Adidas satın alımında puan kazanabilirsiniz.
Ek olarak, Adidas'ın sitesi, markanın haberlerini ve güncellemelerini almak için promosyon e-postalarına kaydolmak için yüzde 15 indirim sunuyor. Gibi siteler Bal ayrıca mevcut indirim kodu tekliflerini takip edebilir ve marka için herhangi bir satış olup olmadığını anlamaya yardımcı olabilir.
Zaman zaman Adidas, ABD'deki yerel satın alımlarda ücretsiz gönderim ve iade hizmeti de sunar, bu nedenle herhangi bir satın alma işlemi yapmadan önce harika fırsatları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Ancak her şey satışa çıkmaz, bu nedenle en iyisi SSS tüm satış ve ücretsiz gönderimle ilgili sorular için yararlı bir kaynak olan promosyonlarla ilgili.