Farklı büyüklükteki birçok işletme, içerik oluşturmaya her zamankinden daha fazla kaynak, zaman ve para harcıyor.
Aşağıda, mevcut içeriğinizin değerini artırmak ve iş hedeflerinize yönelik daha büyük tarihsel, mevcut içerik katkısını desteklemenizi sağlayacak tüyolar yer almaktadır.
1. İçeriğinizin Değerini Güçlendirmek
Web sitenize eklenen her içerik, açık bir amaca sahip olmalıdır.
Bununla birlikte içeriğin amacı, konumlandırılması ve aralığı, zamanla değişebilir. Ayrıca, daha fazla görünürlük hedeflemesi için yeni fırsatlar sunan endüstri veya arama değişiklikleri vardır.
Mevcut İçeriğinizi Nasıl Güçlendirebilirsiniz?
• Bilgilendirme ve eğitim,
• Kullanıcıları bir satın alma döngüsü boyunca kullanmak,
• Satın alma süresinin uzaması,
• Güven ve uzmanlığı güçlendirmek,
• Satış ürün ve hizmetleri,
• Markayı konumlandırmak.
İçeriğin sunulmasının amaçlanan amacını sunmasından memnun olduğunuzda, bir sonraki işlem değerini en üst düzeye çıkarmak ve büyütmektir.
2. Eylem Amaçlı İçerik Güncellemeleri
En alakalı kullanıcı sorularını, bilgi engellerini ve içeriğin Google zengin sonuç içermesini destekleyen bir çerçevede konumlandırmasının yanı sıra kullanıcıyı bilgilendirici bir yolculukta yönlendirmek.
İşletmeler yeni alanlara açılmak, yeni ürün ve hizmetler eklemek veya genel olarak kitle ikilemlerini çözmek istediklerinde, genellikle web sitelerine tek bir sayfa ekleyecekler. Bunu yapmak için, Google’ın (ve diğer arama motorlarının) bu konuyu web sitesinin yetkisi ile ilişkilendirmesi yeterli olacaktır.
Arama motorlarının herhangi bir somut uzmanlık, güven ve yetki düzeyini yeni bir işletme ve / veya web sitesi odak alanına atfetmesi için, içeriğin bir dizi güven ve uzmanlık faktörünü kolaylaştırması ve uzun süredir devam eden içerik kapsamı ile görülen değerin üzerinde bir değer göstermesi gerekir.
İş ve SEO rekabetinizle kıyaslandığında türünün en iyi kaynağı olan inanılmaz bir içerik oluşturduğunuzu varsayalım.
• İçerik oluşturmada kademeli bir yaklaşımla sahadaki güncel içerik kapsamının ölçeğini arttırın. Buna, konuyla ilgili önemli niyet alanlarını ele alan alternatif içerik türleri ve hedefli blog yayınları dahil olabilir. Amaç, siteyi diğer belirlenmiş konularla karşılaştırırken konuyla daha etkin bir şekilde ilişkilendirmektir.
• Sayfa görüntülemelerini, katılımı ve yetkileri geçen konu sayfalarına (esas olarak ana konu açılış sayfası veya hub’ına) dahili bağlantıyı geliştirin.
• Konuyla ilgili harici markaların yanı sıra temel konu sayfalarına işaret eden backlink’lerle harici güven sinyallerini teşvik edin.
• Sosyal katılım, sosyal paylaşım ve konuya özgü etkileyicilerle genellikle yerleşik kitlenizle etkileşimde bulunun.
• Konunun değere ve konuyla ilgisini güçlendirmek için önemli web sitesi gezinme alanlarından yararlanın. Bu, birincil gezinmenin yanı sıra alt bilgiler gibi kalıcı alt gezinme öğelerini içerebilir. Bu, algılanan site hiyerarşisinde ve önemde konunun daha yüksek olmasına yardımcı olacaktır.
• Yenileyin,
• İçeriği en son veri kümelerine göre tekrar inceleyin,
• Keşfedildiği, etkileşimde bulunduğu ve genel işleyişini yansıtan içeriği iyileştirin ve güncelleyin.
Bir web sitesine eklenen her içerik parçası için; otorite oluşturmak, gösterim ve trafik oluşturmak için yeterli zaman (2-3 hafta) verilmeli.
Yeni içerikle yanıtlamanız gereken bazı sorular şunlardır:
• Amacını yerine getiriyor mu?
• Bundan daha fazla değer alabilir misiniz?
• Diğer içeriğinize kıyasla nasıl performans gösteriyor?
• İnsanlar içeriğin tadını çıkarıyor, okuyor, paylaşıyor, linklere tıklıyor, amaçlanan sonuçları tamamlıyor mu?
• İyi çalışan nedir?
• Daha iyi olması için ne yapılabilir?
• İçerik, insanların bunu bulmak için kullandığı arama sorgularını yansıtıyor mu?
• İçerik kullanıcıya daha fazla değer kazandırabilir mi?
• İyileştirmek için hedeflenebilecek düşük performans gösteren metrik alanlar var mı?