Artı, bu “tesadüfi çevrecinin” sevdiği sekiz yerel, sürdürülebilir fikirlere sahip marka.
Bunu bu kadar uzun zamandır nasıl yapıyorum? Toronto merkezli moda girişimcisi Julia Grieve, yenilikçi markasının başlangıcı üzerine düşünmesi istendiğinde gülerek şöyle diyor: Önceden Sevilen. 90’larda eski bir jet-set modeli olarak, nostaljik kıyafetleri değiştirerek onları go-seo ve konserler için giymek üzere daha modaya uygun parçalara dönüştürmek için bir tutku vardı. Grieve, kariyerini çevreleyen yaratıcılığı ve heyecanı sevse de, ana üssüne dönüp yeni bir projeye başlamanın özlemini çekti. Bu yüzden, daha çağdaş giysiler için yeniden işlenen ikinci el buluntuların yer aldığı bir giysi etiketi fikrini ortaya attı.
Kendini giymek için değiştirdiği parçalar o kadar çekici geliyordu ki, insanlar ona her zaman “Bunu nereden aldın?” 1995’te Preloved’i piyasaya sürmesi için ona güç veren şey buydu. Sonunda, işletme Kanada’da dört fiziksel mağazayı kapsayacak şekilde büyüdü; şimdi ise toptan satış ve e-ticarete odaklanıyor. “Sevilenler taleple birlikte gelişti” diye belirtiyor. Perakendeci talepleri, sonunda Grieve’den tasarımlarını yeniden kavramsallaştırmasını istedi ve bunları bir defaya mahsus yukarı dönüştürülmüş ürünlerden kalıp temelli hale getirdi. “Tutarlılığı sağlamak için eski parçaları kumaş olarak kullanmaya başladık,” diyor, markanın birden fazla yerde satmak için daha fazla ürün hacmine ihtiyaç duyan Urban Outfitters gibi büyük perakendecilerin dikkatini çekmeye başladığı noktayı anlatıyor.
Grieve, 2012’de Roots’la, Preloved kaynaklı ikinci el kıyafetlerle miras kumaşlarını harmanlayan bir koleksiyon üzerinde çalışmanın, onu parçalarının potansiyeli hakkında daha fazla yeniden düşünmeye sevk ettiğini ekliyor. “Farklı malzemelerle nasıl çalışabileceğimizin ve onları nostaljik ürünlerimizle nasıl harmanlayabileceğimizin geleceğini ortaya koydu” diyor. “‘Yeni’ kumaşlar kullanmaya ilgi uyandırdı ve oradan ölü stokları öğrenmeye başladık.” Bir noktada, Preloved’in parçaları, Montreal’deki tasfiye eden bir kumaş mağazasından temin edilen kullanılmamış tekstil ürünlerinden yapılmış astar içeriyordu.
Lansmanından yirmi altı yıl sonra, (aynı yerel üretici Redwood Classics ile yaklaşık 15 yıldır ortaklık kuran) Preloved, moda endüstrisine sürdürülebilirlik açısından liderlik etmeye devam ediyor – Grieve kendisini “tesadüfi çevreci” olarak nitelendirmesine rağmen. çünkü başlangıçta eski kıyafetleri yeni bir şeye dönüştürme fikri çevre dostu niyetlerden çok ayrıcalık ve estetik üzerine odaklanmıştı. Ve bugün, malzemeleri yeniden kullanmanın démodé’den daha doğru olması onu heyecanlandırıyor.
Moda dünyasında günümüzün sürdürülebilirlik odağı hakkında “Gerçekten heyecan verici ve gerçekten vahşi” diyor. “O kadar uzun süre tek başımıza oradaydık ve kimse ne yaptığımızı anlamadı.” Bu sezon, Preloved, tamamen geri dönüştürülmüş iplikten oluşan malzemeden yapılmış parçalar sunacak ve markanın ileri görüşlü şapkasına bir tüy daha ekleyecek.