Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun adına ve hatta projeleriniz ve programlarınız olarak adlandırdığınız şeye çok şey dayanıyor.
Adınız ev kelimesi olacak mı? Hızlı ve iyi bir şekilde yaptığınız şeyi iletecek mi? Yoksa hiçbir şey ifade etmeyen, herkesi sıkan bir isim mi yoksa yalnızca kendi alanınızdaki kişilerin anlayabileceği bir terim merkezi mi?
Kuruluş Adlandırma
Pek çok kuruluş, neye ad vereceğini belirlemek için araştırmalara binlerce dolar harcıyor. Veya hedef kitlenizi anlamayan, hatta göreviniz çok az olan pahalı danışmanlar tutarlar. Ancak, sağduyu sahibi bir grup insan genellikle beyin fırtınası yapabilir ve kazananlar bulabilir.
1960'lı ve 70'li yıllarda, bir grup devlet görevlisi yeni federal kurumlar ve programlar için isimleri sadece uygun ama güçlü kelimelerden bahsederek yarattı.
Bir markalaşma ajansı getirmeyi asla düşünmediler.
Sonuçlar? Barış Gücü, Çevre Koruma Ajansı, Baş Başlangıç ve Eşit İstihdam Fırsatı Komisyonu. Unutulmaz ve anında tanınan bu isimlerin çoğu hala tüm dünyada yankılanıyor.
Bu isimlerin ortak noktası nedir?
- Programın misyonunu, Barış Gücü'nde “barış” ve EPA'da “çevre koruma” gibi adın içinde somutlaştırıyorlar. Bu isimlerle tırmalamak yok.
- Kısa, güçlü ve açıklayıcı kelimeler kullanırlar.
- Hatırlamaları ve söylemeleri kolaydır ya da kolayca unutulmaz kısaltmalar geri dönebilirler.
Bazı kar amacı gütmeyen isimler o kadar güçlüdür ki, tek başına kısaltmaları evrensel olarak tanınabilir. Sadece SPCA, EPA, AA ve AAA'yı düşünün. Diğer kısaltmalar o kadar tanınır ki, herhangi bir anlama sahip olmaları gerekmiyor. Mesela, AARP, Amerikan Emekli İnsanlar Birliği'ni temsil ediyordu. Ancak insanlar AARP'ı o kadar sık kullandılar ki savunuculuk grubu eski ismi bıraktığından ve sadece AARP kullandığından emindi. Bu değişiklik aynı zamanda AARP'nin yeniden markalaşmasına yardımcı oldu. “Emekli”, grubun dökülmekten mutlu olduğu bir dernektir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun veya programlarından birinin isimlendirilmesindeki ilk adım, göreve başlamaktır. Kısa ve akılda kalıcı bir görevin yoksa, tekrar yaz. Güçlü bir göreviniz olduğunda, bir isim düşünün.
Adınızı Yaratmak İçin İpuçları
- Ne yaparsın? Koru, önle, iyileştir, iyileştir, ver, kurtar, sev, besle gibi eylem kelimeleri kullan.
- Kime yardım ediyorsun? Hizmet verdiğiniz kişileri tanımlamak için kısa kelimeler kullanın. Çocukları, fakir, aç, evsiz, yoksun, muhtaç aileleri düşünün.
- Yardımı kim yapıyor? Bazen üyelerinizin adı önemlidir. Örneğin, Doktorlar Sınırsız Doktorlarda. Sarhoş Sürüşe Karşı Annelerdeki Anneler veya Önce Ailede bulunan aileler.
- Beyin fırtınası kavramlarıbarış, yoksulluk, çevre, vahşi yaşam gibi çoğu insanla rezonans eden değerler, çözümler ve sorunlar.
- Somut kelimeleri kullanın, soyut değil; veya bu soyutlamaları somutlaştırın. Aşk soyut, ama "komşunu sev" somut. Sadece Balinaları Kurtarın veya Kansere Dayanma gücünü düşünün.
- Unutulmaz bir kısaltma üreten bir isim tasarlayın. Sık kullanın ve markanız olarak ortaya çıkabilir. Tıpkı Triple AAA (Amerikan Otomobil Birliği) gibi. Veya NPR (Ulusal Halk Radyosu). Kısaltmalar, görevinizin özünü yakalamak için akıllıca da tasarlanabilir. Sadece M.A.D.D.'yi düşün. (Sarhoş Sürücülere Karşı Anneler) veya bir zamanlar Her Yerde Yardım ve Yardım Kooperatifi olarak bilinen CARE.
- Bir kişinin adını kullanmadan önce iki kez düşünün. Muhtemelen yapmamanız veya en azından dikkatlice düşünmeniz gereken bir şey, kurucunuz veya bir ünlüsü için yardım kurumunuzu aramaktır. Tabii, Parkinson Araştırma Michael Michael Fox Vakfı güzel çalıştı, ancak Lance Armstrong Vakfı kalıcı bir skandal sonra Livestrong olarak yeniden adlandırılması gerekiyordu. Bir kurucu organizasyondan ayrıldıktan veya öldükten sonra ne yapılması gerektiği ile ilgili bir problem var. Bu isim hala yıllar sonra bir şey ifade eder mi?
Tüm büyük kar amacı gütmeyen isimlerin alındığını sanmayın. Elbette, Amerikan Kanser Derneği, Amerikan Kızıl Haç ve Dimes Mart'ı gibi meşhur ikonik isimlerimiz var ama isimler devam ediyor.
Olasılıkların sonu yok. Günümüzün harika, etkili isimlerinden bazılarını düşünün:
- Amerika'ya öğret
- Kiva
- AmeriCorps
- Çocukları Besle
- Sınırsız Doktorlar
- Dünya Yaban Hayatı Fonu
- Balinaları kurtar
- Yardımseverlik: Su
- Donorschoose
- Kansere karşı ayakta durmak
- Özel Olimpiyatlar
- Best Friends Hayvan Topluluğu
- Şempanzeleri Kaydet
Adında ne var? Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için, belki her şey.