Bir işletme sahibi veya pazarlama yöneticisi olarak, bir kampanya yürütmeden önce Google Ads'ün temellerini anlamak önemlidir. Bu bölümde, Google Ads platformuna, farklı reklam biçimlerine ve maliyetin nasıl belirlendiğine ilişkin bir genel bakış sunulacaktır.
Google Ads, işletmelerin Google Arama Motorunda ve diğer Google mülklerinde reklam görüntülemesine olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık platformudur. Reklamverenler, kampanyaları için bir bütçe belirleyebilir ve yalnızca birisi reklamlarına tıkladığında ödeme yapabilir.
İki ana kampanya türü vardır: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı. Arama ağı kampanyaları, insanların Google'da aradığı anahtar kelimeleri hedeflerken, görüntülü reklam kampanyaları, ilgi alanlarına ve demografiye dayalı olarak belirli kitleleri hedefler.
Metin reklamlar, resim reklamlar, video reklamlar ve zengin medya reklamları gibi farklı reklam biçimleri de mevcuttur. Her biçimin kendine göre avantajları vardır ve kampanyanın hedeflerine bağlı olarak kullanılmalıdır.
Metin Reklamlar: Metin reklamlar, Google Ads'deki en temel reklam biçimidir. Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntülenen bir başlık, açıklama ve URL'den oluşurlar. Metin reklamlar, oluşturulması diğer reklam biçimlerine göre daha ucuz olduğundan, sınırlı bütçeli kampanyalar için en iyisidir.
Resim Reklamlar: Resim reklamlar, metin reklamlardan daha dikkat çekicidir ve ürün veya hizmetleri görsel olarak daha çekici bir şekilde tanıtmak için kullanılabilir. Statik veya hareketli olabilirler ve SERP'de veya Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) içindeki web sitelerinde görüntülenebilirler. Resim reklamlar, marka bilinirliği kampanyaları için veya GDN yerleşimleri aracılığıyla belirli demografik bilgileri hedeflerken en iyisidir.
Video Reklamlar: İnternet hızları artmaya devam ettikçe video reklamlar giderek daha popüler hale geliyor. En fazla 6 dakika uzunluğunda olabilirler ve YouTube'da veya GDN yerleşimlerinde görüntülenebilirler. Video reklamlar, bir hikayeyi anlatmak veya bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi sağlamak için daha uzun içerik biçimlerinin kullanılabildiği marka bilinirliği veya potansiyel müşteri yaratma kampanyaları için en iyisidir.
Zengin Medya Reklamları: Zengin medya reklamları, kullanıcıların bulundukları sayfadan ayrılmadan reklamla etkileşime geçmesini sağlayan etkileşimli reklam birimleridir. Oyunlar, videolar, formlar vb. özellikler içerebilirler. Zengin medya reklamları, dikkat çekmek ve kitlenizle yeni ve yenilikçi bir şekilde etkileşim kurmak istediğiniz marka bilinirliği kampanyaları için en iyisidir.
Google Ads kampanyalarının maliyeti, kullanılan teklif stratejisi tarafından belirlenir. En yaygın iki teklif verme stratejisi, TBM (tıklama başına maliyet) ve BGBM'dir (bin gösterim başına maliyet).
TBM: TBM teklifiyle, reklamverenler reklamlarına her tıklandığında ödeme yapar. Bu, işletmelerin kampanyaları için ne kadar harcama yapacaklarını kontrol etmelerine ve yalnızca sonuç aldıklarında ödeme yapmalarına olanak tanıdığı için en yaygın teklif verme türüdür.
BGBM: BGBM teklifi ile reklamverenler, reklamları her 1000 kez gösterildiğinde ödeme yapar. Bu tür teklif verme, tıklama veya satış oluşturmaktan çok geniş bir kitleye ulaşmayı hedefleyen marka bilinirliği kampanyaları için en iyisidir.