Aaker, modern markalamanın babası olarak geniş bir şekilde kabul edilir. Öncü çalışmaları marka değerini tanımlama ve markaları portföyleriyle birlikte oluşturma ve yönetme yollarını ayrıntılı bir şekilde ele almıştır. Pazarlama teorisi ve uygulamaları üzerine 100'den fazla makale ve 18 kitap yayımlamıştır; bunlardan 8'i markalama konusundadır ve 1 milyondan fazla kopya satmış ve 18 dilde çevrilmiştir. Aaker'ın ilk marka kitabı olan "Managing Brand Equity" (1991), marka değerini tanımlayan kabul edilen bir tanım olmadığı bir dönemde dikkat çekti. İkinci kitabı olan çok satan "Building Strong Brands" (1995), marka kimlik modelini geliştirdi, yani Aaker Modeli, yüzlerce firmanın marka oluşturmak ve stratejik olarak yönetmek için kullandığı bir modele dönüştü. Diğer etkili kitaplar marka liderliği, portföy stratejisi ve önem üzerine yazılmıştır. En son kitabı, "Creating Signature Stories," 2017 yılında yayımlandı. Aaker, küresel bir pazarlama ve marka danışmanlığı firması olan Prophet'te Başkan Yardımcısı olarak görev yapmaktadır. 2015 yılında, pazarlama alanındaki ömür boyu başarıları nedeniyle Amerikan Pazarlama Derneği Onur Listesi'ne alınmıştır.