Reklamlarla coğrafi konumları hedefleme
AdWords yer hedefleme, reklamların seçtiğiniz coğrafi konumlarda gösterilmesine olanak tanır: Ülkeler, bir ülkenin bölgeleri, bir konumu çevreleyen bölge (yarıçap) veya yer grupları (ilgilenilen yerler, işletmenizin bulunduğu konum veya katmanlı demografiyi içerebilir).
Yer hedefleme, reklam yayınını doğru müşterileri bulacağınız bölgelere odaklamaya ve reklamların başka yerlerde gösterilmesini kısıtlamaya yardımcı olur. Bu özel hedefleme türü, yatırım getirinizi (YG) artırmanızı sağlayabilir.
AdWords'te reklam yayınlamak söz konusu olduğunda, gayrimenkulle ilgili şu özlü sözü aklınızda bulundurun: "Konum, konum, konum!" Reklamınız ne kadar iyi olursa olsun, doğru konumlarda gösterilmediği takdirde performansı büyük olasılıkla düşük olacaktır. AdWords yer hedefleme özelliğini kullanarak, müşterilerinize bulundukları ve işletmenizin onlara hizmet verebileceği yerlerde ulaşın. Yer hedefleme ayarlarını istediğiniz zaman yapabilir ve daha sonra değiştirebilirsiniz.
İşletmeniz için doğru olan konumları hedefleme
İşletmeniz için en uygun konum hedeflerini seçme hakkında kılavuz bilgiler edinin.Konum hedefi türlerini karşılaştırın: ülkeler, bir ülke içindeki alanlar veya bir yarıçap
Aşağıda, her bir yer hedefleme düzeyi ve bunlara uygun olabilecek işletme türleri hakkında daha fazla ayrıntı verilmiştir.
|Konum hedefi||Açıklama||Uygun olabilecek şirket türleri||Uygun olmayabilecek işletme türleri|
|Ülkeler||Reklamlarla bir veya birden fazla ülkeyi hedeflemek, söz konusu geniş bölgelere ürün ve hizmet sunuyor olmanız durumunda iyi bir fikir olabilir. Ülkeleri bütün olarak hedeflemek, bir ülkedeki bazı şehir veya bölgeleri hedeflediğinizde elde edeceğinizden daha fazla gösterim sağlar.||
||Tüm bölge veya şehirlere hizmet vermeyen işletmeler. Bu durumda, bölge veya şehirleri ayrı ayrı hedefleyebilirsiniz.|
|Bir ülke içinde bölgeler||İşletmeniz tüm bölge veya şehirlere hizmet sunmuyorsa veya reklamları bir ülke içindeki belirli bölgelere odaklamak istiyorsanız, daha hassas bir hedefleme kullanmayı düşünebilirsiniz. Ülkeye bağlı olarak bölgeleri, şehirleri veya posta kodlarını hedefleyebilirsiniz.||
||Bir ülkedeki bölgelerin birkaçı dışında çoğuna ulaşmaya çalışan işletmeler (örneğin, Alaska dışında ABD'nin tümü). Bu durumda, tüm ülkeyi hedeflemek ve ardından diğer bölgeleri hariç tutmak daha iyi olabilir.|
|Bir konumu çevreleyen bölge (yarıçap)||Yarıçap hedefleme (yakın hedefleme veya "Özel alan hedefleme" olarak da bilinir), şehirleri, bölgeleri veya ülkeleri ayrı ayrı seçmek yerine, reklamları işletmenizden belirli bir uzaklıkta bulunan müşterilere göstermenize olanak tanır.||
||Yalnızca belirli şehirlere, bölgelere veya ülkelere ulaşmak isteyen işletmeler.|
Konum hedefleri seçerken göz önünde bulundurmanız gerekenler:
- Müşterilerinizin bulunduğu yerleri seçtiğinizden emin olun. Bunların işletmenizin bulunduğu yerle aynı olması gerekmez. Örneğin, bir e-ticaret şirketiniz varsa, yalnızca işletmenin fiziksel olarak bulunduğu yeri değil, ürün veya hizmet sağladığınız tüm konumları hedefleyin.
- İşletmenizin fiziksel olarak bulunmadığı bir konumu hedeflerseniz, Google.com'da arama yaptığınızda reklamınızı göremezsiniz. Ancak, reklamınızı bulmak için Reklam Önizleme Aracı'nı kullanabilirsiniz.
- Küçük bir yarıçapı hedeflerseniz, reklamlarınız yalnızca ara sıra gösterilebilir veya hiç gösterilmeyebilir. Bunun nedeni, küçük hedeflerin hedefleme kriterlerimizi karşılayamıyor olabilmesidir.
- Dil ve yer hedefleme ayarlarınızın tutarlı olması da yararlı olacaktır. Örneğin, İngiltere'deki İngilizce konuşan kullanıcıları hedefliyorsanız, İngilizce dilini hedeflemeyi unutmayın ve reklamlarınızın İngilizce olarak yazıldığından emin olun.
Örnek
Adrian, İspanya'daki oteli için İngiltere'deki İngilizce konuşan müşterilere reklam yayınlamak istemektedir. Reklamlarıyla İngiltere'yi hedefler ve İngilizce reklam metinleri hazırlar.
Yer hedefleme talimatları için aşağıdaki seçeneklerden birini tıklayın. Kullanılabilir konum hedefi türlerinin ülkeden ülkeye değiştiğini unutmayın.
İşlem için önerilen süre: 5-7 dakikaBir ülkenin tamamı nasıl hedeflenir?
- https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- Yerler'in yanındaki Düzenle'yi tıklayın.
- Hedeflemek istediğiniz ülkenin adını girin.
- Konumu eklemek için Ekle'yi tıklayın.
- Ayarlarınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın.
- https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- Yerler'in yanındaki Düzenle'yi tıklayın.
- Hedeflemek istediğiniz yerin posta kodunu veya adını girin. Şehir adı giriyorsanız ülke adını da ekleyin. Teksas eyaletinde bulunan Paris şehrindeki müşterilere kovboy şapkası satmak istiyorsanız, Fransa'nın başkenti Paris'i hedeflemek istemezsiniz.
- Konumu eklemek için Ekle'yi tıklayın.
- Ayarlarınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın.
Aynı anda birden çok kampanyanın yer hedeflemesini nasıl belirleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
- Üst kısımdaki Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Ayarlar alt sekmesini tıklayın.
- Değiştirmek istediğiniz kampanyaların yanındaki kutuları işaretleyin.
- Düzenle menüsünden Yer… seçeneğini belirtin.
- Görüntülenen kutuda, seçtiğiniz kampanyalara konum eklemek mi yoksa söz konusu kampanyalardaki konumları değiştirmek mi istediğiniz belirtin.
- Daha sonra metin alanına bir konum girin. Bir konum seçtikten sonra, görüntülenen ek metin alanlarını kullanarak daha fazla konum ekleyebilirsiniz.
- İsteğe bağlı: Kampanyalarınızın yerlerinin nasıl değişeceğini görmek için Değişiklikleri önizle'yi tıklamanızı öneririz.
- Değişiklikleri yap'ı tıklayın.
İpucu
Kampanya ayarları sekmesindeyken, yalnızca belirli ölçütlere uyan kampanyaları görmek için Filtre'yi tıklayabilirsiniz. Filtreleme özelliği, belirli kampanyalarda toplu değişiklik yapmanızı kolaylaştırabilir.
Özel alan (yarıçap) seçme
Bir yarıçapı hedeflediğinizde, bu alanın kapsadığı yerlerin bir listesi gösterilir. Bu liste "Bu hedef dahilindeki yerler" olarak da bilinir. İstediğiniz alanların kapsandığından emin olmak için bu konumları gözden geçirmeniz akıllıca olacaktır. Küçük bir yarıçap seçerseniz, reklamlarınız yalnızca ara sıra gösterilebilir veya hiç gösterilmeyebilir. Bunun nedeni, küçük hedeflerin hedefleme kriterlerimizi karşılayamıyor olabilmesidir. Ayrıca, bir yarıçap içindeki şehirleri veya bölgeleri ayrı ayrı seçerek hedeflemenizi hassaslaştırma seçeneğiniz de vardır.
- AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- "Konumlar"ın yanındaki Düzenle'yi, ardından da Gelişmiş arama'yı tıklayın.
- Özel alan hedefleme'yi tıklayın.
- Arama kutusuna, özel alanın oluşturacağı dairenin merkezi olarak kullanmak istediğiniz yerin adresini girin. Hedeflemek istediğiniz özel alanın yarıçapını girin ve açılır menüden bir ölçü birimi seçin.
- Özel alanı haritada bulmak için Ara'yı tıklayın.
- Doğru alanı hedeflediğinizden emin olmak için haritayı kontrol edin. Hazır olduğunuzda, özel alan hedefini eklemek için Ekle'yi tıklayın. Özel alan hedefi eklemek yerine, belirlediğiniz özel alan dahilinde bulunan tüm yerleri eklemek için Tümünü ekle'yi de seçebilirsiniz. Erişmek istediğiniz alanların listesini hassaslaştırmak isterseniz, Bu hedef dahilindeki yerler listesinden yalnızca belirli yerleri hedefleyebilir veya bazı yerleri hariç tutabilirsiniz. Bazı durumlarda, çok küçük olan bir alan veya yeterli verinin olmadığı bir yer için erişimi gösteremeyiz.
- Pencerenin alt tarafındaki Bitti'yi tıklayın.
- Ayarlarınızı kaydetmek için Kaydet'i tıklayın.
Konum hedefleme ayarlarınızı düzenlerken, AdWords'ün hedeflemek isteyebileceğiniz başka yerler önerdiğini fark etmiş olabilirsiniz. Reklam kampanyanız açısından anlamlı olup olmadıklarını saptamak için bu önerileri gözden geçirebilirsiniz.
Kullanılabilir konum hedefleme önerileri
- Çevreleyen yerler: Çevreleyen yerler, seçtiğiniz yeri de içeren daha geniş alanlardır. Daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, bu daha geniş çevreleyen yeri eklemeyi düşünebilirsiniz.
- Alakalı yerler: Alakalı yerler, girdiğiniz konumun yakınında bulunabilir, benzer bir ada sahip olabilir veya benzer bir ada sahip olan bir yeri kapsıyor olabilir. Alakalı yerler, kampanyalarınıza eklenebilir veya kampanyalarınızdan hariç tutulabilir.
- Yakındaki yerler: Bir yerin adının yanında, bir Yakındaki bağlantısı da görebilirsiniz. Yakındaki yerler, tahmin edeceğiniz üzere, kampanyalarınıza eklemeyi veya kampanyalarınızdan hariç tutmayı düşünebileceğiniz, yakınınızda bulunan yerlerdir.
Gelişmiş: Birden fazla yeri toplu olarak hedefleme
AdWords, her yeri ayrı olarak eklemektense 1000'e kadar yer hedefinden oluşan toplu bir listeyi tek bir seferde eklemenize olanak tanır Ayrıca, toplu düzenlemeye yönelik araçlarımız da bulunmaktadır. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki seçeneklerden birini tıklayın.Birden fazla yer hedefi toplu olarak nasıl eklenir?
- https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- "Yerler"in yanındaki Düzenle'yi, ardından da Gelişmiş arama'yı tıklayın.
- Toplu yerler'i tıklayın.
- Kutuya, hedeflemek istediğiniz en fazla 1000 yerin adını yapıştırın veya yazın ve bir seferde tek bir ülkeden yerler ekleyin. Hedeflenebilecek yerlerin listesini inceleyin.
- Hedeflemek istediğiniz yer sayısı 1000'den fazlaysa, yer hedeflerini birden çok seferde toplu olarak yükleyebilirsiniz. Örneğin, 1200 yer hedeflemek istiyorsanız, önce ilk 1000 yer hedefini ekleyin. Bu işlemi bitirdiğinizde kalan 200 yeri ekleyin.
- Bir şehri veya posta kodunu hedeflemek için, ülkenin veya eyaletin tam adını da ekleyin (ör. Oxford, İngiltere veya 94103, California.)
- Bu yer grubu için ülke kodunu seçin.
- Konumları girdikten sonra Ara'yı tıklayın.
- İnceleme panelinde, aramanızla eşleşen tüm yerler görüntülenir. Sonuçları inceleyin, sonra aramanızla eşleşen yerlerin tamamını hedeflemek için Tüm eşleşen yerleri ekle'yi tıklayın.
- Aradığınız yer hedefleri bulunamazsa bunları, yerlerin listesini girdiğiniz kutuda görürsünüz.
- Tüm eşleşen yerleri kaldır'ı seçtiğinizde, tüm yerler inceleme panelinizin yanı sıra mevcut yer hedeflerinizden veya hariç tutulan yerlerinizden kaldırılır.
- "Seçili yerler" bölümünün altında, yeni eklediğiniz yer hedeflerini görürsünüz.
- Bitti'yi tıklayın.
- Değişiklikleri onayladıktan sonra, Ayarlar sekmesindeki Kaydet'i tıklayın.
|Özellik||Spesifikasyon||Örnek değerler|
|Adres satırı 1||Konumun eksiksiz ve tam sokak adresi (maksimum 80 karakter).||43 River Street|
|Adres satırı 2||Varsa posta kutusu veya bina numarası (maksimum 80 karakter).||B3|
|Şehir||Konumun bulunduğu şehir.||San Francisco|
|İl||Konumun bulunduğu eyalet veya il.||California|
|Posta kodu||Konumun posta kodu. Sıfır ile başlıyorsa, e-tablo biçiminizin ilk basamak olarak sıfırı kaldırmadığından emin olun.||94102|
|Ülke||Ülke kodu. ISO 3166-1 alpha-2 ülke kodu da kullanabilirsiniz.||ABD|
Hedefleyebileceğiniz tüm yerleri bulmak ve şablonda bunlara nasıl başvurmanız gerektiğini görmek için coğrafi hedefleme tablosunu kullanın.
Yer hedefleme verileri oluşturma ve yükleme
İlk olarak, yer hedefleme verilerini .csv, .tsv, .xls veya xlsx dosyası formatında çevrimdışıyken oluşturun ve sonra hesabınızın "İşletme verileri" bölümüne yükleyin.
- AdWords hesabınızdaki ''Paylaşılan kitaplık'' bölümüne gidin.
- ''İşletme verileri'' altındaki ''Görüntüle'' seçeneğini tıklayın.
- + Veri'yi tıklayıp, "Yer hedefleme verileri" seçeneğini belirleyin.
- Veri dosyanız için bir ad girin.
- Dosya bul'u tıklayın ve veri dosyanızı ekleyin.
- Yükle'yi tıklayın.
- Verileri yükledikten sonra herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edin. Adres hataları 3-4 saat boyunca görünmeyebilir.
NOT: Şu anda en fazla 10.000 konum desteklenmektedir. 10.000'den fazla konum içeren bir veri dosyası da yükleyebilirsiniz ama yer hedeflemesi etkinleşmez. Bu nedenle, maksimum konum sınırını aşmaması için verileri birkaç dosyaya bölmenizi öneririz.
Ayrıca, verilerdeki öğeleri almak, eklemek, güncellemek veya kaldırmak için AdWords API'yı kullanabilirsiniz. Herhangi bir yükleme hatası aldıysanız, bunları nasıl düzelteceğinizi öğrenin.
- AdWords Editör: AdWords reklam kampanyalarınızı çevrimdışı yönetmek için indirebileceğiniz ücretsiz uygulamamız. AdWords Editör'de yer hedefleri üzerinde nasıl toplu değişiklik yapacağınızı öğrenin.
- AdWords API: AdWords API uygulamamız, geliştiricilerin doğrudan AdWords platformuyla etkileşim kuracak uygulamalar oluşturmalarına olanak tanır. AdWords API coğrafi hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanyanıza ilişkin yer hedefi sınırlarını görüntüleyin.
Sonraki adımlar
- Reklamların seçili coğrafi konumlardan nasıl hariç tutulacağını öğrenin.
- Seçtiğiniz gelişmiş yer seçenekleri reklamın gösterildiği yeri nasıl etkiler?
- Dil hedeflemenin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklamları daha etkili kılmak için yere göre performansınızı görüntüleyin.