Facebook iş reklamları cinsiyet önyargısına göre çarpıtıldı, çalışma bulguları
Güney Kaliforniya Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan araştırmaya göre, Facebook kadın ağırlıklı bir izleyici kitlesine bir Instacart dağıtım işi reklamını ve erkek ağırlıklı bir izleyici kitlesine bir Domino's Pizza dağıtımı iş reklamını hedefledi.
- 10 Nisan 2021, Cumartesi 11:54
Üniversite araştırmacıları Cuma günü yayınlanan bir araştırmada, Facebook kullanıcılarının nitelikli oldukları işler hakkında bilgi sahibi olmayabileceğini, çünkü şirketin araçlarının reklamları "yasal olarak gerekçelendirilebilecek olanın ötesinde" orantısız bir şekilde belirli bir cinsiyete yönlendirebileceğini söyledi.
Çalışmaya göre, benzer sonuçlar üreten üç örnekten birinde Facebook, kadın ağırlıklı bir izleyici kitlesine bir Instacart teslimat işi reklamını ve erkek ağırlıklı bir izleyici kitlesine bir Domino’s Pizza teslimat işi reklamını hedefledi.
Güney Kaliforniya Üniversitesi araştırmacıları, Instacart'ın çoğunlukla kadın sürücülere sahip olduğunu ve Domino’nun çoğunlukla erkek sürücülerinin olduğunu söyledi.
Bunun tersine, Microsoft Corp’tan LinkedIn, Domino’daki teslimat işleri için reklamları, Instacart reklamıyla yaklaşık aynı oranda kadınlara gösterdi.
Çalışma, "Facebook’un reklam dağıtımı, niteliklerdeki olası farklılıklarla yasal olarak gerekçelendirilebilecek olanın ötesinde, cinsiyete göre iş ilanı dağıtımında çarpıklıklara neden olabilir" dedi. Bulgu, Facebook'un algoritmalarının ABD'nin ayrımcılıkla mücadele yasalarını ihlal ediyor olabileceği argümanını güçlendiriyor.
Facebook sözcüsü Joe Osborne, şirketin "insanlara en çok ilgi duyacakları reklamları denemek ve sunmak için birçok sinyalden sorumlu olduğunu, ancak raporda dile getirilen endişeleri anlıyoruz" dedi.
Reklam hedefleme yoluyla ayrımcılıkla ilgili davalar ve düzenleyici soruşturmalar ortasında Facebook, müşterilerin bazı grupları iş, konut ve diğer reklamları görmesini engellemek için kontrolleri sıkılaştırdı.
Ancak araştırmacılar, hangi kullanıcıların bir reklamı göreceğini seçen yapay zeka (AI) yazılımındaki önyargıdan endişe duymaya devam ediyor. Facebook ve LinkedIn, teknoloji endüstrisinin "adalet" dediği şey için yapay zekalarını incelediklerini söyledi.
LinkedIn Mühendislik Başkan Yardımcısı Ashvin Kannan, çalışmanın sonuçlarının "iş reklamları ekosistemimize ilişkin kendi dahili incelememize uygun olduğunu" söyledi.