İnsanlar bugünlerde basılmış gazetelerin eskisi kadar etkili olmadıkları günümüzde birçok dijital kaynaktan haberlerini alıyorlar. Bu, gazete reklamınızın etkili olmayacağı anlamına gelmez, ancak basılı reklamlarınızı daha stratejik bir şekilde planlamanız gerektiği anlamına gelir. Bazı perakende reklam türleri diğerlerinden daha etkili olacaktır. Hedef kitlenize, sunduğunuz ürünlerin türüne ve reklamın bulunduğu yere bağlı olacaktır.
Yaygın olarak ROP (basın açıklaması) olarak adlandırılan gazetelerde, genellikle iki tür reklam bulunur. Birincisi, sınıflandırılmış reklam veya metin reklamı vardır ve ikinci, daha yaygın olan reklam, görüntülü reklamdır. Görüntülü reklamın tümü metin olabilir veya resimler içerebilir ve yayın boyunca bulunabilir. Perakendeciler bazen ölü stoklardan kurtulmak için ilanları kullanırlar. Craig'in liste reklamı olarak düşünün, ama gazetede. Ucuz, ancak sadece büyük bir anlaşma veya maliyet tasarrufu isteyen insanlar tarafından bakar. İşte daha yaygın gazete reklam formlarından bazıları:
Kartvizit Reklamı
Bu tür bir reklam temel olarak kim ve nerede olduğunuzu ve ne sattığınızı söyler. Logonuzu içerebilir. Kısa ve tatlı, işte bu. Birçok gazete her gün dolgu içeriği arıyor. Gazetenizin kartvizit reklamınızı dolgu olarak kullanıp kullanmadığını, size büyük oranda indirim yapıldığını görmeye çalışın. Yerleşim her zaman en iyisi değildir, ancak bir günlüğüne görüntülü reklamla aynı fiyata her gün kağıttasınız.
Kupon Reklamı
Bunlar, satış promosyonlarının mağazaya yeni müşteriler getirmesi için harika. Ürününüzden belirli bir dolar ya da yüzde değer sunarak, kupon teklifi, etkinliği izlemek için en kolay reklamlardan biridir, çünkü müşteri anlaşma için kuponu sunmak zorundadır. Alınan kupon sayısını reklamınızın gerçek bir ölçüsü olarak sayabilirsiniz.
Bu tür reklamlar genellikle Redplum veya ValPak gibi hizmetleri olan diğerleriyle birlikte "gruplara" veya "paketlere" yerleştirilir. Bu reklamların maliyeti daha ucuz olsa da, markanızın paketteki tüm diğerleriyle ilişkili olduğunu unutmayın.
Çoğu zaman, bu iyi bir şey değil. Bunlar, gazete ile birlikte teslim edilmek üzere dürtülere sokulabilse de, bu tür reklamların birçok dezavantajı vardır.
Satılık İlan
Perakendecilik tarafından gazeteye yerleştirilen en yaygın reklam türü, reklamdır. Kupon Reklamı gibi belirli bir müşteriye indirim yapmak yerine, Satış Reklamı tüm halka açıktır. Bu, herhangi bir mağazada, bir üründe, departmanda veya mağazanın tamamında indirim kazanmasını sağlar. Bu, mağazanız için en yüksek trafik sürücüsüdür, ancak marjlarınızı dağıtmayı içerdiğinden, bu reklam türü yalnızca ölü envanteri temizlemek veya nakit akışı oluşturmak için kullanılmalıdır.
Spotlight Reklamı
Bu tür gazete reklamları, dikkatinizi işinizin belirli bir ürününe, ürün grubuna, personeline veya müşterisine odaklar. Bu, her yıl yalnızca birkaç kez yayınlanan daha büyük bir görüntülü reklam olarak iyi görünüyor. Bu, genellikle satıcılarınızdan birinden alabileceğiniz bir reklamdır. Satıcılar markalarını tanıtmaya yardımcı olmak için ortak finansman sağlar. Genelde bir spot ışığı veya gösterilmeye hazır bir reklamı vardır. Sadece mağaza adresinizi ve web sitenizi giriniz. Reklam resmi her zaman bir ücrettir, ancak satıcınızla gazetede reklamın maliyetini karşılamak için pazarlık yapmanız gerekir.
Bilgilendirici Reklam
Yaygın olarak bir reklam olarak adlandırılan bu reklam, bir reklam yerine bir makale gibi okunması için gazetecilik tarzında yazılır. Bunları iyi biliyorsunuz, çünkü çoğu makale sayfanın üstünde veya altında feragatname olduğunu beyan eder. Bilgilendirici reklamlar iyi çalışıyor çünkü gazetenin çevrimiçi sürümünde yayınlandığında, perakende satış sitenize veya web sitenize gerçek trafik geliyor.
Her perakendeci için doğru bir reklam yoktur. Her mağaza benzersiz bir pazardadır ve demografik özellikler bir reklam türüne diğerinden daha iyi yanıt verebilir. Satış görevlilerini, dolaşımdan bahsettiklerinde reklam veren seksi gazetelerin derinliklerine sokmayın. Unutmayın, dolaşım, okuyacak kişi sayısına değil, yazdırdıkları kopya sayısına referanstır. Ve kesinlikle reklamınızı görecek kişi sayısına referans değildir.