Avrupa Birliği Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GSYİH’nin 14 ay önce yürürlüğe girmesinden bu yana, Avrupa’daki e-ticaret web siteleri daha düşük sayfa görünümleri, saha ziyaretleri ve gelirler kaydetti.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği 14 Nisan 2016’da kabul edildi ve 25 Mayıs 2018’den itibaren yürürlüğe girdi. Avrupa Birliği vatandaşlarını korumak için tasarlanmış veri koruma ve gizlilik ile ilgili bir düzenleme.
GSYİH nedeniyle gelirler% 8,3 azaldı
Ancak, düzenleme yürürlüğe girdiğinden beri, sayfa görünümleri yüzde 9,7 azalırken, web sitesi ziyaretleri yüzde 9,9 oranında azalırken, ‘Çevrimiçi Gizlilik Düzenlemesi: GSYİH’nın Avrupa Web Trafik ve E-Ticaret Üzerindeki Erken Etkisi’ adlı bir çalışma gösteriyor. İçin Avrupa’da e-ticaret siteleri sonuçları daha az zarar verici: kaydedilen gelir 8,3 oranında azaldı kaydedilen site ziyaretleri 5.6 oranında düştü.
GSYİH’nın sayfa görünümleri, saha ziyareti ve gelir üzerindeki etkisi
Araştırmacılar, çeşitli şirketler için GDPR’nin önemli ekonomik sonuçlar üzerindeki etkisini ölçmek için Adobe Analytics’ten gelen verileri kullandı. Onlara göre, ölçeği ve kapsamı birçok şirkete milyonlarca avroya malolarak maliyeti olan GDPR’yi incelemek ilk türden biri.
GSYİH’dan etkilenen e-posta ve çevrimiçi görüntülü reklamcılık
Avrupa’daki e-ticaret web sitelerinin trafikte ve gelirlerde düşüş görmesinin olası nedenlerinden biri GDPR’nin e-posta ve çevrimiçi görüntülü reklamcılıkla birlikte gelen riski artırmasıdır. Araştırmacılar, “Kişisel bilgilerin kullanımının yüksek maliyetleri, çevrimiçi trafiği yönlendiren kişiselleştirilmiş pazarlama kanallarını etkileyebilir”, diyor pdf . “Hem e-posta hem de çevrimiçi görüntülü reklamcılık, çerezler veya e-posta listeleri şeklinde kişisel verilere güveniyor. Bu nedenle, bu kanallardan reklamların kalitesi ve miktarı düşebilir. ”
Araştırmacılar, e-posta ve görüntülü reklamların, e-ticaret web sitelerine yapılan ziyaretlerin sırasıyla yüzde 7 ve 3’ünden önce geldiğini ve önceki AB gizlilik mevzuatının reklam etkinliğini yüzde 65 oranında azalttığını öne süren diğer çalışmalara işaret ediyor.
Kullanıcılar bilgilerin nasıl kullanıldığının farkına varırlar
Akademisyenler ayrıca, genel web sitesi trafiğinin değişebileceğini de unutmayın, çünkü kullanıcılar bilgilerinin nasıl kullanıldığının farkındadır. “GDPR zorunluluğu, AB kullanıcılarına hizmet veren web sitelerinde her zaman gizlilik bildirimleri getirdi. Gizlilik kaygılarının belirginliğini artırarak, bu bildirimler, kullanıcıların çevrimiçi ortamda ne kadar zaman harcadıkları ve hangi sitelerde sıkça çalıştıkları için kullanıcı tercihlerini değiştirmiş olabilir.