Pozisyon veya Trafiğe Göre Terfi: Avantajlar, Dezavantajlar, Özellikler - Semalt'tan İçgörüler
Her sitenin oluşturulduğu bir ana hedefi vardır, ancak bunu ek (ve bazen tek) bir satış kanalı olarak da kullanabiliriz. Bu nedenle, siteye mümkün olduğunca çok ziyaretçi çekmek gerekmektedir. Bazıları malların alıcısı veya hizmetlerin müşterisi olacak. Ancak her site için en etkili trafik çekme yöntemini seçmeniz gerekir. Şirketler genellikle pozisyon veya trafiğe göre promosyon sunar.
Temel olarak, bu 2 yöntem aşağıdaki gibi farklılık gösterir:
1. Çekirdeğin hacmi
Trafik promosyonu, tüm olası istekler için sitenin konumlarını iyileştirmeyi içerir (1.000'den 30.000'e kadar arama ifadesi) ve pozisyonlara göre yükselme durumunda, kaynak, şu aşamada müşteri ile kararlaştırılan sınırlı bir talep havuzuna göre yükseltilecektir. bir anlaşma imzalamak (50 ila 1.000 arama ifadesi).
2. Garantiler
İlk durumda firma arama motorlarından siteye gelen trafiği garanti etmekte, ikincisinde ise site arama sonuçlarında belirli pozisyonlarda bulunmaktadır (firma trafikten direkt olarak sorumlu değildir).
Her iki yöntemin de kaynağın konumunu iyileştirmek için aynı teknolojiyi kullandığına dikkat etmek ÖNEMLİDİR: metinlerin optimizasyonu, bağlantı kütlesi, ticari ve davranışsal faktörler.
Tüm siteler trafik tarafından tanıtılamaz ve konumsal tanıtım her tür site için daha faydalı olmayacaktır. SEO'nun inceliklerini anlamak ve belirli bir işletme için neyi seçeceğinize karar vermek için profesyonellerin hizmetlerini kullanabilirsiniz.
Trafik tanıtımı hangi siteler için daha uygundur?
Trafiğe göre tanıtım: geniş bir sorgu havuzuyla (1.000'den fazla arama ifadesi) ziyaretçileri çekmek. Bu tür bir promosyon, büyük çevrimiçi mağazalar, portallar, emlak acenteleri için faydalı olacaktır.
Maksimum sonuçları elde etmek için, katalogda çeşitli kriterlere göre filtrelenebilen çok çeşitli ürünlere sahip çok sayfalı bir kaynağa ve bilgi trafiği (makaleler, bloglar, forumlar) aracılığıyla ziyaretçileri çekme yeteneğine sahip olmanız gerekir.
Ürünlerin birkaç özelliği olmalıdır (örneğin, bir TV ürününün üretici, model, ekran boyutu, çözünürlük, gövde rengi, 3D desteği vb. Gibi filtreleri vardır), çünkü bu tür her kesişme için yapmanız gerekenler kendi CNC'niz, başlıklar ve benzersiz bir içerikle ayrı tanıtılan sayfaları oluşturun. Bu filtrelenmiş sayfaların her biri, ziyaretçi için yararlı bir açılış sayfası olacak ve arama motorlarıyla alakalı olacaktır, çünkü kullanıcıya ürün kataloğu içeren genel sayfaları veya daha kötüsü ana sayfasını değil, istediği içeriği verecektir. İhtiyacınız olanı bulmak için hala araştırmanız gereken site. Sitenin asıl amacının siparişleri (uygulamaları) almak olduğunu dikkate alırsak, bu tür kaynaklar için "uzun" orta frekanslı ve düşük sıklıkta taleplerin tanıtımı daha etkili olacaktır.
Ne yazık ki, bir trafik promosyonu sunabileceğiniz tüm konular için değildir.
Yeterince geniş olmayan trafik kataloğuna sahip siteleri tanıtmamak daha iyidir - bu çok pahalı ve faydasızdır. Pozisyonları yukarı taşımak, kataloglar, bölümler ve alt bölümler üzerinde daha dikkatli çalışmak, işlem sorgularına ("satın al", "fiyat", "ucuz" kelimeleri ile) daha fazla dikkat etmek, aramaktan çok daha kolaydır. hiç olmadığı yerde talep.
Çok sayıda günlük düzenleme yapmanızı sağlayacak bir kaynağa sahip olmak ÖNEMLİDİR. Web sitesi, CMS ve barındırma devasa yüklere hazır olmalıdır.
Konumsal tanıtım hangi siteler için daha uygundur?
Pozisyona göre terfi, hedeflenen ziyaretçileri elde etmenin evrensel bir yöntemidir. Ziyaretçilerin çok büyük bir yüzdesi alıcılara dönüşüyor. Bu promosyonun temel amacı, sıcak taleplerde ilk 3'te yer almaktır.
Taleplerin anlamsal özü, müşterilerin yakın gelecekte satın alma planlarının kesinlikle müşterinin web sitesine ulaşması için dikkatlice derlenir. Örneğin, arama sonuçlarının ilk 10'unun altında olmanın hiçbir anlam ifade etmediği ve bazen alıcıları elde etmek için ilk 3'ün altına inmenin kesinlikle yasak olduğu işin çok sıcak konuları var.
Bu tür durumlar, kilitlerin acil olarak açılması için hizmet veren siteler tarafından çok net bir şekilde gösterilmektedir. Sonuçta, dairesinin tek anahtarını kaybeden ve kilitli bir kapının önünde duran bir kişi, 20 siteyi görüntüleyemeyecek. Hizmeti bir an önce alabilmek için ilk 3 firmaya dikkat edecek ve coğrafi olarak kendisine yakın olanı seçecektir. Aynısı taksi sipariş etmek, su dağıtmak, çekici çağırmak vb. İçin de geçerlidir.
Konum olarak, dar tematik ve görsel sitelerin (tek marka markalar) tanıtılması önerilir.
Müşteri ne için öder ve neye dikkat etmelisiniz?
Ödeme konusu her zaman müşterileri en çok endişelendiriyor. Temel olarak müşteri, sitesinin hem ziyaretçiler hem de arama motorları için olabildiğince iyi olmasını sağlamak için ödeme yapar. Bu durumda, maksimum faydayı sağlayacak ve yaratıldığı hedefe ulaşacaktır.
Promosyon yönteminin seçimine bağlı olarak, ödeme, amaçlanan amaca ulaşıldığında yapılır.
Bu, ya çekilen ziyaretçiler için (trafik promosyonu durumunda) ya da en üstte belirli sorguları bulmak için yapılan ödemedir. Aynı zamanda, müşterinin "boş" ziyaretçiler için fazla ödeme yapmadığını izlemek önemlidir.
Neden ekstra ödememelisiniz:
Trafiği yönlendirirken, dolaylı olarak yalnızca SEO uzmanlarının çalışmalarına bağlı olduğundan, doğrudan ziyaretleri ve markalı trafiği hesaba katmamalısınız.
Konumsal terfi ile, talebin kaç gün ilk 3, ilk 5, ilk 10'da görüldüğünü takip etmeniz gerekir. Bunun nedeni, farklı yerlerdeyken müşteri için de en önemli 10 avantajdır, çünkü ilk 3, arama sonuçlarında 8-10 pozisyondan çok daha sık görüntülenir. Buna bağlı olarak, 8-10. Sıradaki bir talebin fiyatı ilk 3'ün fiyatından önemli ölçüde düşük olmalıdır.
ÖZET
Şirket neyden sorumludur?
Promosyon trafiğe dayanıyorsa: Şirket, sitenin sürekli olarak hedeflenen trafiği, sitenin tanıtıldığı niş hedef kitlesinin genişliği kadar sürekli büyütmesini sağlamaktan sorumludur, elbette şirketin yeteneği dahilinde site optimizasyon sürecini etkilemek için.
Pozisyon bazında terfi durumunda: arama motorlarında seçilen hedef sorgular için sitenin olabildiğince üst sıralarda yer almasını sağlamak şirket sorumludur; yine şirketin mevcut fırsatları kapsamında optimizasyonu etkilemek. Mümkün olduğu kadar yüksek - bu 10. pozisyondan ve üstü.
Tarife seçimini ne belirler? Benim için neyin daha karlı olduğunu nasıl anlayabilirim?
Hedeflerinize göre bir tarife seçin: trafiği maksimize etmeniz gerekiyorsa, o zaman bir trafik stratejisi; Sınırlı bir istek listesi için trafiği toplamanız gerekiyorsa, pozisyonlar için bir strateji.
Trafik tanıtımı, ticari siteler dahil kesinlikle herkes için uygundur. Ayrı olarak, reklamı konumlara göre değil, trafiğe göre daha verimli olan site türlerini vurgulayacağız:
- İçerik projeleri
- E-ticaret
- Barındırma
- Borsalar
- Mesaj panoları
- Sınırsız semantiğe sahip diğer kaynaklar
Trafikle terfi genellikle sorguların yükseltmesinden daha pahalıdır, çünkü iş hacmi nesnel olarak daha büyüktür ve anlambilimin oluşma süreci çok zaman alır. Ancak yine de, pozisyona göre promosyonun maliyeti daha az olmayabilir. Örneğin, bir müşteri istekleri temelde teşvik eder ve yalnızca belirli bir listenin hedeflenen ziyaretçileri alabileceğine inanır. Aynı zamanda, sitenin belirli bir istek listesi vardır ve bunun primi trafik priminden daha yüksektir.
Şüpheye düştüğünüzde, karlı bir strateji seçmenize yardımcı olabilecek bir satış müdürü ile konuşmak daha iyidir.
Ekstra ödeme yapmanız gerekmediğini nasıl anlarsınız?
Sözleşmeyi dikkatlice okuyun.
Trafiğe göre SEO promosyonu için sözleşme: sözleşmenin, negatif anahtar kelimelere göre trafiği ve hedeflenen trafikten gelen temel trafiği hariç tutmak için bir koşul içerip içermediğine dikkat edin. Ayrıca hangi web analiz sisteminin veri topladığı ve bunun ne tür veriler olduğu hakkında bilgi bulun - ziyaretler (oturumlar)/ziyaretçiler.
Konuma göre web sitesi tanıtımı için sözleşme: Sözleşme, hedef taleplerin listesini açıkça belirtmeli ve maliyetin nasıl oluşturulduğunu ayrıntılı olarak açıklamalıdır. Ayrıca şirketin sitenin konumunu nasıl bulduğunu da açıklar.
Bir SEO yüklenicisinin performansı nasıl değerlendirilir?
Herhangi SEO stratejisi, aşağıdaki metriklere bakın:
- Trafik dinamiklerini arayın. Trafiğin artması arzu edilir. Trafik sabitse, bu konuda hedef "tavan" a ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol etmeniz gerekir. Bu durumda, istikrarlı dinamikler bir başarıdır. Tavan, rakipler tarafından (örneğin Ahrefs hizmeti rakiplerin trafiğini gösterir) veya taleplerin sıklığı ile kontrol edilebilir.
- Anlambilimin genişliğinin dinamikleri. Anlambilimin genişliği, sitenizin genel olarak kaç isteğinin görünür olduğuna bağlıdır.
- Davranışsal özelliklerin dinamikleri: dönüşümlerin sayısı ve yüzdesi, hemen çıkma oranı (ayrıca Metrikler ve Analytics'te).
Konumlar arasında hareket etmek için, seçilen hedef sorguların konumlarına bakın. Bunu yapmak için, bir SEO şirketinin size erişim sağlayacağı birçok hizmet vardır. Semalt uzmanlar, hataların çoğundan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Sonuç
Web sitesi tanıtımının önemi ve geçerliliği
İşini geliştirmek ve büyütmek isteyen her şirket için kendi web sitesine sahip olmanın geçerliliği ve gerekliliği günümüzde kanıta ihtiyaç duymuyor. Bu apaçık. Büyük bir İnternet izleyicisi, yeni kurulan bir şirketin bile hızla ünlü ve tanınır hale gelmesini sağlayacaktır.
Hedeflenen trafik
Ancak sitenizin tanıtımına yatırım yaparken, satış büyümesini ve kar artışını hemen beklememelisiniz. İnternet kullanıcılarına siteyi anlatmanız, arama robotlarını tanıtmanız ve çok daha fazlası gerekir. Sonuçta, bir İnternet kaynağının başarısı doğrudan popülerliğine ve katılımına bağlıdır. Dahası, ziyaretçilerin hedeflenmesi, yani şirketinizden bir ürün veya hizmet satın almakla ilgilenmesi arzu edilir. Web sitenizin tanıtımı tam olarak bunun içindir. Aynı zamanda sitenin tasarımı ve kullanılabilirliği de üst düzeyde yapılmalıdır ki müşteriler sitenize geldiklerinde tekrar gelmek isterler.
Aramanın ilk sayfalarına gitmenin önemi
Kullanıcıların çoğu sitenize popüler arama motorları (Yandex, Google, Rambler) aracılığıyla ulaşacaktır. Bu nedenle, web sitesi tanıtımı mutlaka arama motorlarındaki tanıtımını içerir. Kullanıcıların yarısının sitelere yalnızca arama sonuçlarının ilk sayfalarından göz attığını unutmayın. Bu, sitenizin (belirli anahtar ifadeler için) gitmesi gereken yerdedir, böylece kullanıcılar onu fark edecek ve bakmak isteyecektir. Bu nedenle, önceden, kullanıcının arama sonuçları sayfasındaki sitenize giden bağlantının altında gördüğü metin parçalarını - snippet'leri doğru ve kısa bir şekilde oluşturun.