İşlem başına maliyet (EBM) hedefi teklifini kullandığınızda zaman zaman trafikte veya dönüşüm oranında bir düşüş görebilirsiniz.
Bu makalede, bu olası sorunları nasıl ortadan kaldırabileceğiniz anlatılmaktadır.
Başlamadan önce
Henüz bir Hedef EBM teklifi stratejisi belirlemediyseniz ilk olarak Hedef EBM teklifi hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
Düşük trafik sorununu düzeltme
Bir Hedef EBM teklifi stratejisi belirledikten sonra trafikte bir düşüş (tıklama ve dönüşüm sayısı bazında) görürseniz bunun birkaç nedeni olabilir:
- Hedef EBM'nizi kontrol edin. Hedef EBM'niz çok düşük olabilir. Hedef EBM'yi kampanyanın geçmişteki ortalama EBM'siyle karşılaştırmayı düşünebilirsiniz. Hedef EBM geçmişteki ortalama EBM'nin çok altındaysa makul trafik düzeylerini koruyarak hedef EBM'ye erişilemeyebilir. Bu durumda teklifinizi yükseltmeyi düşünmeniz gerekir.
- Dönüşüm sayınızın artıp artmadığını kontrol edin. Dönüşümler yerine, tıklamalara veya gösterimlere bakıyor olabilirsiniz. Hedef EBM teklifinin amacı daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlamak olduğundan dönüşüm sayısını artırırken gösterim veya tıklama sayısında düşüş olduğunu görebilirsiniz.
- Dönüşüm izleme özelliğinin etkinleştirildiğinden emin olun. İzlediğiniz dönüşümleri kaldırırsanız Hedef EBM teklifinin kullanıldığı kampanyalardaki reklamların yayını durur. Reklamlarınızı tekrar yayınlamaya başlamak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir.
Otomatik teklif stratejilerinizi test etme başlıklı makaleyi okuyun.
Dönüşüm oranınızı yeniden değerlendirme
Hedef EBM teklifi stratejisini kullanmaya başladığınızda dönüşüm oranında bir düşüş görebilirsiniz. Bu değişimin nedeni, tüm tıklamalara ait dönüşüm oranının bir ortalamasını izlemeniz olabilir. Örneğin, Hedef EBM teklifi stratejisini kullandığınızda kampanyanızın biraz daha düşük dönüşüm oranları sağlayan çok ucuz tıklamalarda bir artış elde ettiğini varsayalım. Kampanyanızda başka değişiklik olmadıysa, dönüşüm oranındaki bu değişim bir azalma olarak görünür. Ancak maliyetteki değişim, kampanyanızın YG'sini çok olumlu bir şekilde etkileyebilir. Aşağıdaki örneği okuyun:
Görüntülü Reklam Ağı kampanyası örneği
Önceden, belirli bir web sitesinden gelen her 10 tıklamadan bir dönüşüm elde ettiğinizi ve her tıklamaya ait maliyetin 1 TL olduğunu varsayalım. Bu, %10'luk bir dönüşüm oranına sahip olduğunuz ve toplam dönüşüm başına maliyetin 10 TL olduğu anlamına gelir. Daha sonra, Hedef EBM teklifinin tekliflerinizi değiştirdiğini ve tıklama başına 0,10 TL ödediğiniz ancak 50 kişiden yalnızca birinin dönüşüm gerçekleştirdiği bir web sitesinde reklam yayınladığınızı varsayalım. Bu durumda, dönüşüm oranınız %2'ye düşer, ancak dönüşüm başına maliyetiniz de 5 TL olur.