Zafer Bayramı için motor anıtını boyamak da önemli bir PR olayıdır. İnsanlar unutulmadığını, terk edilmediğini, savaşın anılarının kayıtsız kalmadığını görüyorlar. Tek kötü şey, tüm maskeli işçilerin değil ...
Ancak sadece savaş sırasında, propagandanın doğru kullanımı ile hangi muazzam sonuçların elde edilebileceği belli oldu. Burada yine maalesef, tüm araştırmanın düşman tarafının deneyimi üzerine yapılması gerekecek, çünkü bizim tarafımızdaki bu tür bir faaliyet en azından mütevazıydı ... Yapmadıklarımız için, düşman inanılmaz beceri ve gerçekten parlak bir hesaplama ile yaptı. Bu düşman askeri propagandadan çok şey öğrendim.
Adolph Gitler
Adolph Gitler
Kamuoyu Yönetim Teknolojileri. Burada belirtildiği gibi geçmiş malzemebir sebepten ötürü, ülkemizde, neredeyse bir propaganda dehası olarak kabul edilen, ancak bu sahte doktorun tüm “başarılarını” borçlu olduğu ve yapmadığı insanlar hakkında kesinlikle hiçbir şey bilmeyen Dr. Goebbels için çok garip bir saygı var. patronu Adolf Hitler'in kendisi çalışmadan kaçındı.
Bu nedenle, bugün modern halkla ilişkilerin günlük yaşamından biraz uzaklaşıyoruz ve elbette, "VO" nun tüm okuyucuları için ilginç olan konuya - savaş ve savaş zamanı propagandası - döneceğiz. Ve aynı Goebbels'in kendisinin hiçbir şeyi bulamayan “deha” kaynaklarını ortaya koyacağız, ancak gerekli kitapları okuyup bunları kendisi için yazılmış olana uyarlayacağız.
Ama bu aynı zamanda bugünün Rusya'sı. Rusya Federasyonu kuzey şehirlerinden birinde poster. 4 Mayıs 1944'te Laponya'da bir Fin askeri Klemet Jouni Jeremias Halonen ve bir ren geyiği giyiyor. Ama 9 Mayıs'taki posterimiz
1920'de Amerika'yı Nasıl İlan Ediyoruz başlıklı bir kitapta, I. Dünya Savaşı sırasında Halkın Bilgilendirilmesi Komitesi'ne liderlik eden yazarı George Creel, kendisi ve halkının hangi PR ve reklamcılık ilkelerini kullandığını ayrıntılı olarak anlattı. Amerikalılar Almanya'ya karşı savaşmak istediler. Ve başardığından beri, Krill’in başarısı Hitler ve Goebbels gibi insanlara kitleleri etkilemek için bilgi kullanarak neler yapılabileceğini gösterdi.
O zaman böyle oldu, George Creel
14 Nisan 1917'de Başkan Woodrow Wilson bir Kamu Enformasyon Komitesi oluşturulmasını emretti. İçişleri Bakanı, Savaş Bakanı ve Donanma Bakanı filove yönetmeni tanınmış bir liberal gazeteci George Creel'di. "Doğruluk Evi" - işte bu örgütü aradı. Ve mükemmel bir fon aldı. Ve başladı! O zaman için yaptığı şey benzeri görülmemiş bir fenomen haline geldi ve aslında kamuoyunun tam kontrolünün ilk deneyimiydi.
VO'nun okuyucusu Bay Hagen, “Rus gerçekliklerini, tercihen erişilebilir bir dilde dikkate alan literatür hakkında daha az literatür reddedilip tavsiye edilirse, o zaman bir fiyatınız olmazdı” diye yazdı. Eğer öyleyse, ilgili literatürle ilgili önerilere devam ediyoruz. Örneğin, Rusya Federasyonu'nda halkla ilişkiler alanında tekrar tekrar yayınlanan bir kitap olan bu kitabı tavsiye edebiliriz. Bu arada, bir konuşmada ona bir bağlantı, özellikle yazarları hatırlar ve isimlerini tereddüt etmeden telaffuz etmeyi öğrenirseniz, kendi içinde zaten iyi bir halkla ilişkiler vardır. Eğer okuduysan ...
Her şeyden önce, Krill propagandanın akla gelebilecek tüm bilgi kanallarından geçmesi gerektiğine karar verdi. Gazeteler olsun, sinema, radyo ve telgraf olacak ama posterler ve işaretler, söylentiler ve sözlü sunumlar da kullanıyoruz. Kişiden kişiye iletişimin her anı “savaşı satmak” için bir fırsattır. Tek ihtiyacınız olan bu anda kendinizi nasıl hizmete sokabileceğinizi bulmak. Ancak yine yeni bir şey icat etmedi ... 1895 yılında yazılan Polonyalı yazar Boleslav Prus'un “Firavun” romanında Prens Hiram, tüccar Dagon'a Asur ile savaşa başlamak için Prens Ramses'i nasıl etkileyeceğini söylüyor: “ Kimsenin savaş istediğinizi bilmediğinden emin olun, ama her varis aşçısı bir savaş ister, her kuaför bir savaş ister, tüm katılımcıların, hamalların, yazarların, subayların, savaşçıların - hepsinin Asur ile savaş istediği ve varinin sabahtan akşama, hatta uyurken bile. ”
Bu arada, her ne kadar Polonya filmi "Firavun" tarihsel filmlere yönelik olarak, kamuoyunu yönetmek için bir araç olarak halkla ilişkiler uzmanlarına tavsiye etmek oldukça mümkündür. Rahip Herhor orada özellikle usta.
Krill, kendisine bu tür “kâğıtlar” sağlamak için, reklam işçilerinin lojistikle kredilendirilmesi gerektiğine dair bir başkanlık kararnamesi için lobi yaptı, bu yüzden Komiteyi harekete geçirmek artık daha kolay. Gazetelerin sayfalarını ücretsiz olarak sağlaması gerekiyordu. En ünlü gazeteciler, reklamverenler ve sanatçılar bu çalışmaya katıldı.
Tabii ki, George Creel'in kendisini okumak daha ilginç olurdu ve bu kitabını bugün Rusya'da satın alma fırsatımız var, ancak İngilizce ...
Ülkenin tanınmış 750 karikatüristi için Haftalık Karikatürcüler Bülteni yayınlanmaya başladı. Günün konusu üzerine fikirler ve başlıklar yazdırdı, sanatçılar bunları görselleştirmek zorunda kaldılar ve gazeteler yazdırdı. Komite tarafından 600 dilde 19 yabancı gazeteye bilgi dağıtıldı, haber Amerikan Deniz Kuvvetleri gemilerinde radyo vericileri aracılığıyla aktarılıyor.
İlgili uzmanlık alanındaki halkla ilişkiler tarihi, isteğe bağlı olmadığı sürece bugün öğretilmemektedir. Ama üzerinde ilginç bir ders kitabı var R. Yu. Pochekaeva
V.I. Lenin henüz sinemanın bizim için en önemli sanat olduğunu ve henüz Hollywood ile temasa geçtiğini ve aslında onu KOI'nin kontrolüne soktuğunu söyledi. Pathos filmleri çekildi: “Pershing Haçlıları”, “Amerika'nın Cevabı”, “Dört Bayrak Altında” vb. Filmlerin tanıtımına özel bir kişi katıldı; ayrıca onlar hakkında incelemeler yazdı. Bir takma ad altında, elbette.
Domatesde az miktarda karabuğdayın satıldığı Sovyet dönemi bakkal kitlerini hatırlıyor musunuz? Böylece dünya pazarındaki vatansever Amerikan filmleri aynı şekilde satıldı. En iyi film mi istiyorsunuz? Mükemmel! Ancak 2-3 “teyp” kasetimiz olmadan, ihtiyacınız olan filmi satmayacağız. Böylece gösterim yüzdesi uygun olur. Ve sonra rafa bir Pershing daha koydu ... Çok zor bir durum daha vardı: filmlerimizi ister misin? O zaman Almanca göstermeye cesaret etme! Tam, tabiri caizse, seçim özgürlüğü, değil mi? Yani KOI sadece Hollywood'a emir vermekle kalmadı, aynı zamanda ona ürünlerinin karlı bir satışını da sağladı.
Kişisel fonlardan ziyade ofis pahasına kitap satın alanlar (veya patrona hediye olarak!) Japonca öğretmek için kendi merkezinin sahibi olan Daria Egorova ile birlikte yazılan bu kitabı yazar tarafından önerebilirler. Japonya'ya birden fazla kez gitti, bu yüzden doku ile ilgili her şey kesinlikle doğru. Reklam ve halkla ilişkiler alanındaki Japonların, terimler de dahil olmak üzere Amerikalılardan her şeyi ödünç alması ilginçtir!
Bir başka çok etkili CFI örneği “dört dakika” olarak adlandırıldı. Krill, insanların sözlü olarak iletilen bilgilere yazılanlardan daha fazla güvendiğine inanıyordu (ve öyle). Bu yüzden söylentiler çok inatçı. Ve böylece, aralarında çeşitli insanlar olan gönüllüler olmak üzere 75 kişinin çalıştığı özel bir "hitabet departmanı" kuruldu. "Bir insan nasıl konuşacağını biliyor mu ve ikna edici görünüyor" ilkesine göre seçildi. Dört Dakika'nın görevi, Krill'in söylediği gibi, “devam eden konuşmaları yönetmek” idi. Bu 000 kişiden her biri, haftada birkaç kez dinleyicilerine dört dakikalık bir konuşma yapmak zorunda kalırken, ABD askeri isteklerinin adaletini vaaz etmek ve elbette savaş karşıtı ve sosyalist duyguları en koşulsuz şekilde kınamak zorunda kaldı.
Yazarlar ekibinin bir parçası olarak başka bir kitap. Julia Manannikova sosyoloji öğretti ve kitapta sosyolojik kısım olan Svetlana Shpakovskaya - medya planlamadan sorumluydu, ancak yazar “diğer her şeyi” aldı
Propagandacılara yardım etmek için notlar verildi: “Neden Mücadele Ediyoruz”, “Alman Propagandasının Maruz Kalması”, “Düşmanın ve Gerçeğimizin Yalanları”, “Ahlak ve Moralin Desteklenmesi” ve “Demokrasi Tehdidi”. Konu 5-7 bölüme ayrıldı - bireysel konuşmalar + ilginç ek bilgiler verildi. Özellikle dikkat edilmesi gereken fikirler vurgulandı + ve bu tür konuşmaların tipik örnekleri de uygulandı. Konuşmacılara coşku göstermeleri söylendi ve konuşmaların kalitesi yerel KOI hücresi başkanı tarafından değerlendirildi. Konuşmaları sıkıcı ve gözleri yanmayanlar acımasızca kovuldular. Her şey bizim gibi, OK ve RK CPSU'nun öğretim görevlileri, bu hizmette benim zamanımdaydı. Konuşuyorsunuz ve parti organizatörü, söylediklerinizi, nasıl söylediğinizi, mırıldanmayı, işçi sorularına yeterince cevap verip vermediğinizi, samimiyetsizlik olup olmadığını ve “böyle bir şeye” yakalanıp yakalanmadığınızı yazıyor ve yazıyor. dinleyiciler kulaklarının nasıl olduğunu göremiyorlardı.
Dahası, “dört dakikalık” görev aynı zamanda konuşmalarıyla konuşmaları kışkırtmaları ve kendilerini kontrol etmeleri ve siyasi soruşturma işlevlerini yerine getirmeleri, yani savaş karşıtı duyguları olan insanları tanımlamaları ve bilgilendirmeleriydi. İkincisi ile aşağıdakileri yaptılar: ilk başta onları, konuşmalarının yanlışlığını açıkladıkları bir konuşma için davet ettiler. Kural olarak, vakaların% 80'inde bu işe yaradı. Genelde farklı muamele gören “inatçı” nın% 20'si kaldı: komite işverenlere çeşitli bahanelerle işten çıkarmalarını önerdi.
Penza Devlet Üniversitesi Felsefe ve Sosyal İletişim Bölümü toplu ders kitabı. Dahası, bugün bu tür kitapları yazmanın gerekli olduğu şekilde yazılır - basit, anlaşılır bir şekilde, somut örneklerle. Hangi filmin görülecek, ne tür sanat kitaplarının okunacağı, bir ya da başka bir yetenekte hangi egzersizlerin geliştirileceği - tek kelimeyle, her şey var hakkında birçok öneri var ...
Yetişkinlerin çalışmaları da gençlik grupları tarafından kopyalandı: ilk ve orta dereceli okullardan “genç konuşmacılar”. Sadık öğretmenlerin ve müdürlerin rehberliğinde, okullar Ulusal Okul Servis Bülteni'nde belirtilen konularda yarışmalarda yer aldılar. Sınıfta, çocukların onları evde ebeveynleriyle tartışmaları çok muhtemel olacak şekilde tartışıldı.
Buna göre, “Brunswick renkli hoparlörler”, “renkli” alanlarda, ABD'deki tüm sosyal ve ulusal kökenleri kapsayacak şekilde çalıştı.
Halkla ilişkiler uzmanları zaten duyguların rolünü fark ettiler ve "gerçekleri bildirme" konseptinden "kafada değil, kalpteki işaretleme" kavramına geçtiler. Doğru, George Creel'in kendisi Komitenin faaliyetlerinin “duygusal” olduğunu her zaman reddetti, ama aslında sadece buydu.
Buna göre, ABD devlet makinesi Komiteyi sadece finansal olarak değil, aynı zamanda çok önemli olarak yasal olarak da destekledi. 15 Haziran 1917'de ABD'de "Casuslukla Mücadele Kanunu" ve 1918'de de "Yıkılma Kanunu" kabul edildi. Birincisi savaş karşıtı fikirlerin sansürünü teşvik etti ve ikincisi Wilson yönetimine yönelik herhangi bir eleştiri yasadışı ilan edildi.
PR tasarımı nedir? Ve bu akıllı insanların karmaşık bir çalışması ... Çünkü aptal insanlar önce bir mağaza, restoran, yeni bir ürün yaratmak için bir isim buluyorlar ve ancak o zaman reklamverenleri ve halkla ilişkiler şirketlerini “PR” ve reklam vermek için işe alıyorlar. Ama birlikte çalışmalıyız. Halkla ilişkiler ve reklamcılık yoluyla tanıtımı kolay olanı yapmak. Ve bunun nasıl yapılacağı, bu kitap belirli örnekleri gösteriyor. Yani, minimum sıkıcı teorilere ve birçok pratik tavsiyeye sahiptir.
Dört dakikalık konuşmalarıyla savaşı destekleyen sadece 75 Creel gönüllüsü 000 milyondan fazla konuşmayı okurken 7,5 şehir ve kasabada yaşayan 314 milyon insanın izleyicisine ulaştı. Kril’in yayınlarının birçoğu ulusal dillerde yayınlandı.
Örneğin, Yabancılar için Sıcak Kelimeler broşürü Çekçe, Lehçe, Almanca, İtalyanca, Macarca ve Rusça olarak yayınlandı. Alman Sosyalistleri ve Savaşı gibi özel yayınlar bile vardı.
Ve elbette, daha sonra Alman askerlerinin kafalarına atılan broşürlerin metinlerini hazırlayan KOI idi. Dahası, özellikle de savaşın sonunda, zayıf yiyecek tedarikini bilerek, broşürlerin söylediği ilk şey, Müttefiklere teslim olsaydı, iyi muamele görecekleri ve diyetlerinin “sığır eti, beyaz ekmek, patates, fasulye, kuru üzüm, gerçek tahıl kahvesi, süt, tereyağı, tütün vb. ” Ve hepsi sıradan Alman askerlerinin rasyonları o kadar kötüydü ki sık sık kommisbrot'un (Almanca: “askerin ekmeği”) ordu fırınlarının zeminlerinde toplanan tozdan pişirildiğini söylediler.
Alman dilini bilen özel ajanların gönderildiği savaş esir kamplarında çok sayıda yararlı bilgi elde edildi. Mahkumlarla savaş hakkında tartıştılar ve böylece onlara karşı hangi iddiaların en etkili olduğunu keşfettiler. Söyledikçe, bir aptal kelime eker, zeki bir kimse onları toplar. Almanlar da aynısını yaptı. Onlarla yapılan konuşmalarda, PR halkı hangi gazeteleri en doğru bulduklarını, hangi Reichstag yardımcısının diğerlerinden daha fazla güvendiklerini ve nedenini öğrendi. Sonra tüm bunlar diplomatik ve istihbarat kanalları aracılığıyla alınan bilgilerle karşılaştırıldı; daha sonra bir taslak broşür hazırlandı, onaylandı ve broşür basıldı.
PSU Felsefe ve Sosyal İletişim Bölümü'nün üç ders kitabı arasında sonuncusu. Burada, basit ve anlaşılır bir dilde, çevrimiçi yayınlarda nasıl yazılacağı ve çevrimiçi gazeteciliğin geleneksel gazetecilikten, kuyudan ve reklamdan nasıl farklı olduğu yazılmaktadır. Burada elde edilenler de dahil olmak üzere her şey "IN" de yazılmıştır!
İşte bunlardan birinin adı: "Amerikan askerlerinin gündüz rasyonları: Alman savaş esirleri aynı rasyonları alıyor." Ama bu normal yiyecekler için özellikle aç ve aç: "Sığır eti - 567 gram, patates ve diğer taze sebzeler - 567 gram", ayrıca: "Kahve çekirdekleri - 31,75 gram." Amerikalılar tarafından yakalanan her on mahkumdan sekizinin ceplerinde Almanlara iyi yemek vaat eden Amerikan broşürleri bulduğu fark edildi. Dahası, 1918'deki savaşın sadece üç ayında, Amerikalılar Alman mevzilerinin üzerine yaklaşık üç milyon broşür dağıttılar.
Birçok insan “siyah halkla ilişkiler” gibi bir şeyi önemsiyor. Burada onun hakkında bir şeyler söylenecek. Ancak bu kitabı tavsiye edebilirsiniz. Ana avantajı erişilebilirliğidir. Dolaşım büyüktü ...
Fakat savaş sona erdiğinde, Creel komitesi feshedildi ... saat 24'te! Buna olan ihtiyaç ortadan kalktı - neden fazladan para harcayasınız?
Şimdi özetleyelim. Çok bilgili olmayan insanların birçoğu geleneksel olarak Dr. Goebbels'e, ondan çok önce ve çok büyük bir etkinliğe sahip olan, Birinci Dünya Savaşı'nda zaten Almanya'ya karşı kullanıldı. Bilgi savaşının deneyimi kimse tarafından gizlenmedi ve öncelikle etkinliği ülkenin ekonomik gücü ile doğrudan ilişkili olduğu için gizlenmedi. ABD'deki Creel komitesi tarafından bu alanda yapılanları tekrarlamak sadece ABD içindi ve diğer tüm ülkeler sadece benzer bir şey yaratabilirdi. Çağdaş ülkeler ABD'de bu kadar kapsamlı ve etkili bir propaganda makinesinin daha önce hiç başlatılmadığını doğruladılar. Açıkçası söylemeliyim ki Goebbels, Krill, Lippman, Burneys ve Ivy Lee gibi kamuoyu yönetimi armatürlerinin yanında sadece bir çıraktı ... Büyük bir şey olmak için ne uygun bir eğitime, ne hayal gücüne, ne de finansmana sahip olmasına rağmen Gestapo ve SD de onun için çalıştı. Bununla birlikte, hala hatalarının somut bir analizi ile ilgileneceğiz.
Devam edecek ...