Vice Media yeni kurulmuştu. Kurucu ortak Shane Smith, Montreal merkezli start-up’ın yayımlamaya başladığı derginin birkaç nüshasını Miami’deki bir plak dükkanına ve Los Angeles’taki bir kaykay mağazasına gönderdi. Böylece şirket reklamverenlere okuyucu kitlesinin Kuzey Amerika kıtasının dört bir yanına dağıtıldığını söyleyebilecekti. Bu tam da, Smith’e bir arkadaşı ve meslektaşı tarafından bahşedilen “Palavracı Shane” lakabına yaraşır bir hareketti.