Firmalar ürün satışı için nasıl ki büyük çabalar içerisine giriyorlarsa; ürün ve hizmetlerin yönetiminde de aynı çabayı göstermek mecburiyetindedirler. Bu nedenle “Ürün Yönetimi”, iş organizasyonunun pazar, marka veya ürüne göre yapılandırılmasıdır. Yapılandırmanın sonucu olarak; marka veya ürünü anlamlı bir kazanç elde edilir, ürün pazarlamasında da başarıyı yakalayacaktır.
Ürün yönetimini üstlenen kişiye ürün yöneticisi adı verilir. Ürün yöneticisi ürün nereden nasıl alınacak, hangi tedarikçilerden hangi ürün alınacak, tek tedarikçi ile mi çalışılacak yoksa tüm ürünler üretilecek mi? Ya da birkaç tedarikçi ile mi çalışılacak bunları araştırır. Bu tedarik etmiş oldukları ürünlerin fiyatlandırılması, stok planlaması, rekabetçi fiyatlarla ürünleri satın alması, bunların satışı ile ilgilenen kişilere ürün yöneticisi ya da kategori yöneticisi adı verilir.
Ürün yönetimi kavramını detaylı incelemeden önce bazı terimlerle ilgili birkaç kelime söylemeliyiz. Pazarlama ve reklamın iş dünyasında “Ürün Yöneticisi” ve “Marka Yöneticisi” kelimeleri neredeyse birbirinin yerine kullanılır. Her marka bunun yanında bir üründür de. Fakat birçok endüstriyel ürünün sadece firma adı olması gibi her ürün bir marka değildir. Bu nedenle “Marka Yöneticisi” isimlendirmesi, bir tüketici ürününün pazarlamasını üstlenen kişiler için daha uygun olarak kullanılır. “Ürün Yöneticisi” isimlendirmesi ise işi firmanın olanakları ile müşterinin ihtiyaçları arasında ara birim olmak olan birisi için daha uygundur.
Sorumlulukların, görevlerin ve insanların pazar, marka veya ürüne göre yapılandırılmasıdır. Yapılandırmanın amacı, firmanın marka veya ürünü bir kazançta satmasıyla pazarlamasında başarılı olmasını sağlamaktır.
İlgili Yazı: Tedarik Zinciri Yönetimi