- Global Farkındalık Artırın
- Ölçek Ekonomisine Ulaşın
- Prestige Faktörü İletmek
- Ürünü Ülkeye Kaldırma
- Bir Şirketin Sahip Olduğu En Değerli Kaynak mı
Bir veya daha fazla uluslararası pazarda global bir marka varlığı yaratmak, ucuz veya kolay değildir. Ama nedenlerini anlamanız şartıyla, faydalı olacaktır. Burada bir global markanın ne olduğunu ve bir tanesini geliştirmenin beş nedenini açıklıyoruz.
Global bir marka, dünyadaki tüketicilerle tutarlı bir kimliğe sahip olan bir markadır. Bir satıcıyı tanımlamak ve onu rakiplerden ayırt etmek için kullanılan bir isim, terim, işaret, tasarım veya kombinasyonun kullanılması olabilir. Apple (gösterildiği gibi), Google, Coca-Cola ve IBM'i düşünün. Günümüzde, sosyal medya etkileşimleri, tüketicinin bir ürüne ilişkin düşünceleri ve talepleri doğrultusunda bir markayı hızlı bir şekilde şekillendirmesini (ve global olarak almasını) sağlayarak markanızın sınırlarını nasıl geçtiğini kontrol etmenize izin vermez.
“Daha da fazlasıyla küreselleşen ve birbirine bağlı bir dünyada, Çin gibi 'gelişmekte olan' ülkeler artık daha büyük oyuncular olmaya hazırlanıyor ve sınırlar arasında, silolar arasında işbirliği veya tüketicilerle birlikte oluşturma her zamankinden daha önemli” Interbrand diyor.
Bunların hepsinin doğru olduğunu varsayalım, ancak küçük bir operasyon olduğunuzu ve markanızı küresel hale getirecek kaynaklara sahip olup olmadığınızı merak ediyorum. Dünya çapında tek bir marka ile bir ürün veya hizmeti başlatmanızın hangi koşulları tercih eder? Belki aynı logo ve sloganla bile? Tek bir cevap yoktur, çünkü birçok şey size, bağlılığınıza ve ek fonların mevcudiyetine bağlıdır (iyi bir hukuk danışmanlığı ve çeviri yardımı almak için yeterli olmak zorunda değildir). Bununla birlikte, bir marka adının kıtalar arasındaki önemi ile ilgili küçük bir soru var.
Gerçekten küresel bir marka aynı ürün formülasyonuna, aynı temel faydalara, aynı konumlandırma ve aynı temel değerlere ve kültürlere sahiptir. Ürününüzü şu anda uluslararası olarak nerede sattığınızı, eğer varsa ve onunla nereye gitmek istediğinizi düşünün, çünkü başka bir yere götürürken verimliliği ve maliyet tasarrufunu artıran tek tip bir dünya görüntüsü istiyorsunuz. Elbette, küresel markayı belirli pazarlara uyarlamanız gerekebilir, ancak bu her zaman böyle olmaz. Bazı pazarlar global markanızı alabilir, bazıları ise asgari değişiklikler gerektirir.
Bu yönü ülkeye göre adresleyebilirsiniz.
Peki global bir markaya sahip olmanın avantajları nelerdir? İşte sadece birkaçı
Global Farkındalık Artırın
Küresel bir marka, yerel bir markadan daha fazla görünürlüğe sahiptir. Örneğin, markanızı Almanya'ya gönderiyorsanız, örneğin oraya seyahat eden veya ülkede yaşayan potansiyel müşterilere maruz kalın. Ne zaman yeni bir ülkeye gönderiyorsan, markanla ilgili küresel farkındalık yaratıyorsun.
Ölçek Ekonomisine Ulaşın
Yeni bir küresel markayı finanse etmek için geliştirme maliyetleri büyük hacimlere yayılabilir. Bu maliyetler, imalat, pazarlama, insan kaynakları, dağıtım ve nakliyeyi içerir ancak bunlarla sınırlı değildir.
Prestige Faktörü İletmek
Hepimiz “havalı faktörü” seviyoruz ve markanıza imaj katan bir marka oluşturmak. Global pazara bağlı olduğunuzu ve dünya çapında ölçekte destekleyecek kaynaklara sahip olduğunuzu belirten bir sinyal gönderir.
Ürünü Ülkeye Kaldırma
Markanızı küresel bir güç merkezi olarak umduğumuz şeye dönüştürürken, markanız ürünün üretildiği yerle ilişkilendirilecektir. McDonald's gerçek bir Amerikan markasıdır; Gucci İtalya, L'Oreal ise Fransa.
Bir Şirketin Sahip Olduğu En Değerli Kaynak mı
Marka adı, yıllarca süren reklam, ürün deneyimi, sosyal medyaya maruz kalma, iyi niyet ve ürün veya hizmet teklifiyle ilişkili pazarın diğer olumlu özelliklerini kapsar.
Sonuçta, ithalat / ihracat başarısı, ürün ve hizmetlerine tutkusu ve dünyadaki herkesin eline geçme arzusu olanlara geliyor. Bu tutumla, mükemmel ve kalıcı bir dünya markası yaratmamak zor.