İhracat Mentorunuz BAZ Girişim olarak bu yazımızda, dış ticaretin en önemli konularından birisi olan “Uluslararası Pazarda Markanızı Nasıl Konumlandırabiliriz?” sorusuna cevap getireceğiz.
Uluslararası pazar, her geçen gün daha rekabetçi hale geliyor. Bu nedenle markanızı uluslararası pazarda konumlandırmak, başarılı olmanın en önemli adımlarından bir tanesidir. Marka konumlandırma, markanızı hedef kitleniz için benzersiz ve çekici hale getirme sürecidir. Bu süreç, markanızı farklılaştırmanıza, rekabet avantajı elde etmenize ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur.
Marka konumlandırma, dört temel adımdan oluşur:
1.Hedef Kitlenizi Belirleyin
Marka konumlandırma sürecinin ilk adımı, hedef kitlenizi belirlemektir. Hedef kitleniz, markanızı satın alacak ve kullanacak kişilerdir. Hedef kitlenizi belirlemek için demografik bilgiler (yaş, cinsiyet, gelir, eğitim seviyesi vb.), psikografik bilgiler (değerler, ilgi alanları, yaşam tarzı vb.) ve davranışsal bilgiler (satın alma alışkanlıkları, kullanım alışkanlıkları vb.) gibi faktörleri göz önünde bulundurmalısınız.
Örneğin, bir kozmetik markası, hedef kitlesini genç kadınlar olarak belirleyebilir. Bu hedef kitlenin yaş, cinsiyet, gelir, eğitim seviyesi ve satın alma alışkanlıkları gibi demografik ve davranışsal bilgilerini göz önünde bulundurarak, marka konumlandırmasını bu hedef kitleye uygun hale getirebilir.
2. Markanızı Tanımlayın
Markanızı tanımlamak, marka konumlandırma sürecinin ikinci adıdır. Markanızı tanımlamak için, markanızı benzersiz kılan özellikleri belirlemelisiniz. Bu özellikler, markanızla ilgili duygular, değerler, deneyimler ve faydalar olabilir.
Örneğin, bir otomobil markası, marka konumlandırmasını “lüks ve konfor” olarak tanımlayabilir. Bu marka konumlandırması, otomobil markasının hedef kitlesi için benzersiz ve çekici hale gelmesini sağlar.
3. Markanızı Konumlandırın
Markanızı konumlandırmak, marka konumlandırma sürecinin üçüncü adıdır. Markanızı konumlandırmak için markanızı hedef kitleniz için benzersiz ve çekici hale getirmelisiniz. Bu süreci, markanızla ilgili duygular, değerler, deneyimler ve faydalar oluşturarak gerçekleştirebilirsiniz.
Örneğin, bir giyim markası, marka konumlandırmasını “stil ve özgünlük” olarak tanımlayabilir. Bu marka konumlandırması, giyim markasının hedef kitlesi için benzersiz ve çekici hale gelmesini sağlar.
4. Marka Konumlandırmanızı İletişime Geçirin
Marka konumlandırmanızı iletişime geçirmek, marka konumlandırma sürecinin son adıdır. Marka konumlandırmanızı iletişime geçirmek için markanızı hedef kitlenize tanıtmalısınız. Bu süreci, markanızı tanıtmak için kullanabileceğiniz çeşitli kanallar (web sitesi, sosyal medya, reklamcılık, halkla ilişkiler vb.) vardır.
Örneğin, bir teknoloji markası, marka konumlandırmasını “yenilikçilik ve performans” olarak tanımlayabilir. Bu marka konumlandırmasını iletişime geçirmek için web sitesini, sosyal medyayı, reklamcılık ve halkla ilişkiler kanallarını kullanabilir.
Uluslararası pazarda marka konumlandırma, markanızı başarılı kılmak için önemli bir adımdır. Bu adımları takip ederek, markanızı uluslararası pazarda konumlandırabilir ve hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
Uluslararası Pazarda Marka Konumlandırmada Dikkat Edilmesi Gerekenler:
- Hedef kitlenizi iyi tanıyın.
- Markanızı hedef kitleniz için benzersiz ve çekici hale getirin.
- Marka konumlandırmanızı sürekli olarak gözden geçirin ve güncelleyin.
- Marka konumlandırmanızı doğru iletişim kanalları aracılığıyla hedef kitlenize tanıtın.
Uluslararası pazarda marka konumlandırma, markanızı başarılı kılmak için önemli bir adımdır. Bu adımları takip ederek, markanızı uluslararası pazarda konumlandırabilir ve hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
Uluslararası pazarda markanızı konumlandırarak markanızı hedef kitleniz için benzersiz ve çekici hale getirmek isterseniz BAZ Girişim’den danışmanlık alabilirsiniz.