Ana bulgular
Çevrimiçi yetişkinlerin üçte ikisinin bir sosyal ağ sitesinde bir profili vardır ve çoğu erişimi yalnızca arkadaşlarıyla sınırlar.
Her üç çevrimiçi yetişkinden ikisi (% 63), şu anda bir sosyal ağ sitesinde profil oluşturduğunu söylüyor; 2006'da bir profil oluşturduğunu söyleyenlerin oranı sadece% 20.3En sık kullandıkları profil hakkında düşünmeleri istendiğinde,% 58'i ana profillerinin özel olarak ayarlandığını ve böylece yalnızca arkadaşlarının görebileceğini söylüyor. Diğer% 19'u, arkadaşlarının veya ağların arkadaşlarının görüntüleyebilmesi için profillerinin kısmen gizli olduğunu ve% 20'nin ana profillerinin tamamen herkese açık olduğunu söylüyor.4
SNS profillerine erişimi zaten kısıtlayanların önemli bir kısmı, bazı arkadaşlarının görebileceklerini sınırlamak için başka adımlar atıyor. Profili en azından kısmen özel olanların% 26'sı, bazı arkadaşlarının görebileceklerini ve göremeyeceklerini sınırlamak için ek gizlilik ayarları kullandıklarını söylüyor. Bu bulgu, tüm temel demografik gruplarda tutarlıdır.
Sosyal medya profillerini sürdüren kadınların profillerini gizli tutma olasılığı erkeklerden önemli ölçüde daha yüksektir.
Bununla birlikte, erkek ve kadın sosyal medya kullanıcılarının profillerini yönetmeyi tercih etme biçimleri söz konusu olduğunda önemli bir cinsiyet farkı var. Kadınlar, seçtikleri temel ortamlarda çok daha muhafazakar; Kadın profil sahiplerinin% 67'si arkadaşlara erişimi kısıtlarken, erkek profil sahiplerinin% 48'i. Benzer şekilde, erkekler kısmen özel (% 23'e karşı% 16) veya tamamen kamusal (% 26'ya karşı% 14) ortamları seçmeye kadınlardan daha yatkındır.
Hem genç hem de yaşlı profilleri için özel ayarları seçerler.
Sosyal medya kullanım modellerine bakıldığında, yaş en güçlü değişkenlerden biri olma eğilimindedir. Örneğin, genç kullanıcılar uzun süredir sitelerin en aktif kullanıcıları ve çevrimiçi itibarlarının en aktif yöneticileri oldular.5Bununla birlikte, temel gizlilik ayarları söz konusu olduğunda, her yaştan kullanıcının profilleri için özel, yarı özel veya genel bir ayar seçme olasılığı eşittir. Yaş grupları arasında önemli farklılıklar yoktur.6
Yetişkinlerin gizlilik ayarlarıyla ilgili yaptıkları seçimler de genç sosyal medya kullanıcılarınınkilerle neredeyse aynıdır.7Sosyal medya profiline sahip gençlerin üçte ikisine yakını (% 62), en sık kullandıkları profilin özel olarak ayarlandığını, böylece yalnızca arkadaşlarının gönderdikleri içeriği görebileceğini söylüyor.8Her beş kişiden biri (% 19) profillerinin kısmen gizli olduğunu ve böylece arkadaşlarının arkadaşlarının veya ağlarının profillerinin bir sürümünü görebileceğini söylüyor. Yalnızca% 17'si profillerinin herkesin görebilmesi için herkese açık olarak ayarlandığını söylüyor. Bu dağılım, bir gencin sosyal ağ sitelerini ne sıklıkla kullandığına bakılmaksızın tutarlıdır.
Sosyal medya kullanıcılarının yarısı, profillerindeki gizlilik kontrollerini yönetmede bazı zorluklar yaşadıklarını bildirirken, çok azı deneyimlerini 'çok zor' olarak tanımlıyor.
Gizlilik ayarlarının karmaşıklığı, farklı sosyal medya sitelerinde büyük ölçüde değişiklik gösterir ve Facebook söz konusu olduğunda, varsayılan ayarlar zaman içinde önemli ölçüde değişmiştir.9Toplamda, sosyal medya kullanıcılarının% 48'i profillerindeki gizlilik kontrollerini yönetmede bir miktar zorluk yaşadıklarını bildirirken,% 49'u bunun 'hiç de zor olmadığını' söylüyor. Çok az kullanıcı (% 2) deneyimlerini 'çok zor' olarak nitelendiriyor. % 16'sı 'biraz zor' olduğunu söylerken; ve diğer% 30 kontrollerin & ldquo; çok zor olmadığını & rdquo; yönetmek. Genç yetişkinler, diğer yaş gruplarından çok daha fazla kendi gizlilik kontrollerine tamamen güvenmektedirler; 18-29 yaş arası sosyal medya kullanıcılarının% 57'si bunun & ldquo; hiç de zor olmadığını & rdquo; Bunları yönetmek için 30-49 yaş grubundakilerin% 48, 50-64 yaşların% 41 ve 65 yaş ve üstü olanların% 31
En yüksek eğitim seviyesine sahip sosyal medya kullanıcıları, profillerindeki gizlilik kontrollerini yönetmede en fazla zorluğu bildiriyor.
Üniversite mezunu olan sosyal medya kullanıcılarının, daha düşük eğitim seviyesine sahip olanlara göre profillerindeki gizlilik kontrollerini yönetmede bazı zorluklar yaşadıklarını söyleme olasılıkları önemli ölçüde daha yüksektir. En yüksek eğitim grubundakiler için, çoğunluk (% 62), bazı üniversite eğitimine sahip olanların sadece% 42'sine kıyasla bir miktar zorluk seviyesi bildiriyor. Yine de, sosyal medya kullanıcısı olan birkaç üniversite mezunu (% 2) deneyimlerini 'çok zor' olarak tanımlıyor. Bunun yerine, profillerindeki gizlilik ayarlarını yönetmenin & ldquo; biraz zor & rdquo; olduğunu bildirmeleri daha olasıdır. (% 21) veya & ldquo; çok zor değil & rdquo; (% 39). Sadece biraz üniversite eğitimi olanlar daha az sorun bildiriyor; % 12'si deneyimlerini biraz zor olarak tanımlıyor ve% 29'u kontrollerini yönetmenin 'çok zor olmadığını' söylüyor.10
Profil & ldquo; budama & rdquo; Yükselişte. İstenmeyen arkadaşları, yorumları ve fotoğraf etiketlerini silmek popülerlik kazanmaktadır.
Zamanla, sosyal ağ siteleri günlük yaşamda ana akım bir iletişim kanalı haline geldiğinden, profil sahipleri profillerinin ve başkaları tarafından ağlarında yayınlanan içeriklerin daha aktif yöneticileri haline geldi. Profil sahiplerinin üçte ikisi (% 63), 2009'da% 56 olan kişileri ağlarından veya arkadaş listelerinden silmiş. Diğer% 44'ü, diğerlerinin profillerinde yaptıkları yorumları iki yılda yalnızca% 36'dan sildiğini söylüyor. önce. Facebook gibi sitelerde fotoğraf etiketleme daha otomatik hale geldikçe, kullanıcıların kendilerini tanımlamak için etiketlenen fotoğraflardan adlarını kaldırma olasılıkları arttı; Profil sahiplerinin% 37'si bunu 2009'da% 30'dan artırdı.
Kadınlar ve genç yetişkinler en dostça olmayanlardır.
Kadın sosyal medya kullanıcıları, arkadaş listelerini ayırma ve istenmeyen kişileri silme konusunda erkek kullanıcılara göre daha yatkındır: Profil sahibi kadınların% 67'si ağlarından insanları sildiklerini söylerken, bu oran erkeklerin sadece% 58'i. Aynı şekilde, genç yetişkinler, yaşlı kullanıcılara kıyasla daha aktif dostluktan yoksundurlar. Genç yetişkin sosyal medya kullanıcılarının onda yedisi (% 71), arkadaş listelerinden kişileri sildiklerini söylerken, 30-49 yaş arası kullanıcıların% 63'ü, 50-64 yaş aralığındaki kullanıcıların% 56'sı ve 65 yaş aralığındaki kullanıcıların yalnızca% 41'i ve daha eski.
Sosyal medya yorumlarını silmek, genç bir yetişkin olmanın itibar yönetimi işinin bir parçasıdır.
Zamanla tüm kullanıcıların profillerindeki yorumları silme olasılıkları artmıştır, ancak bu özellikle genç yetişkinler için geçerlidir. 18-29 yaşları arasındaki sosyal medya kullanıcılarının% 56'sının profillerinde başkalarının yaptığı yorumları sildiğini söylerken, 30-49 yaşların% 40'ı, 50-64 yaş grubundaki kişilerin% 34'ü ve 26 65 yaş ve üstü sosyal medya kullanıcılarının% 'si. Arkadaşsızlıkla ilgili cinsiyet farklılıklarının aksine, erkek ve kadın sosyal medya kullanıcıları, profillerinde başkalarının yaptığı yorumları sildiklerini söyleme olasılıkları eşit derecede muhtemeldir (erkeklerin ve kadınların% 44'ü bunu bildirmektedir).
Fotoğraf etiketlerini kaldırma görevi de genç yetişkinler arasında çok daha yaygındır.
İster sadece paylaşılan daha fazla fotoğraf olduğu için ister içeriklerine karşı daha fazla hassasiyet olsun, genç yetişkin sosyal medya kullanıcıları fotoğraf etiketlerinin kaldırıldığını bildirme olasılığı en yüksek yaş grubudur. Genç yetişkin sosyal medya kullanıcılarının yarısı (% 49), kendilerini tanımlamak için etiketlenen fotoğraflardan adlarını sildiklerini söylüyor. Bu, 30-49 yaş arası sosyal medya kullanıcılarının% 36'sına, 50-64 yaş aralığındaki kişilerin% 22'sine ve 65 yaş ve üzerindekilerin yalnızca% 16'sına denk geliyor. Yorumlarda olduğu gibi, önemli cinsiyet farklılıkları yoktur; erkek ve kadın kullanıcıların fotoğraf etiketlerini silme olasılığı eşittir (% 36'ya karşı% 38).
Kullanıcılar, başkalarının gönderdiği içeriği yönetirken, on profil sahibinden biri kendikendigönderiler.
Sosyal medya kullanıcıları profillerinin daha aktif küratörleri haline gelse bile, tetikten mutlu kullanıcılar olarak tanımlanabilecek küçük bir grup, daha sonra paylaşmaktan pişman olacakları güncellemeler, yorumlar, fotoğraflar veya videolar yayınladıklarını söylüyor. Her on profil sahibinden biri (% 11) bir sosyal ağ sitesinde üzücü içerik yayınladığını söylüyor, bu sayı 2009'da bildirilenle hemen hemen aynı (% 12). Erkek profil sahiplerinin içerik yayınladıkları için pişman olduklarını beyan etme olasılıkları kadın profil sahiplerine göre neredeyse iki kat daha fazla (% 15'e karşı% 8). Genç yetişkinler de pişmanlık duymaya oldukça yatkındır; 18-29 yaş arası profil sahiplerinin% 15'i, daha sonra pişman olacakları içerik yayınladıklarını söylerken, 50 yaş ve üstü profil sahiplerinin sadece% 5'i.
Çoğu sosyal ağ kullanıcısı Facebook'tadır ve sosyal medya varlıklarını tek bir hesap üzerinden yönetir.
Profil sahiplerinin onda dokuzundan fazlası (% 93), Facebook'ta profillerinin 2009'da% 73'e yükseldiğini söylüyor. Aynı dönemde MySpace'in popülaritesi azalmaya devam etti; Profil sahiplerinin sadece% 23'ü son ankette MySpace'i kullandıklarını söylerken,% 48'i 2009'da orada varlığını sürdürdü. Aynı zamanda, Twitter kullanımı neredeyse iki kat arttı, öyle ki profil sahiplerinin% 11'i orada var olduklarını söylüyor, 2009'da sadece% 6.
Son yıllarda yeni sosyal medya kullanıcılarının akını nedeniyle veya çevrimiçi kimlik yönetimini basitleştirenler nedeniyle, kullanıcıların tek bir sitede bir profil bulundurma olasılıkları daha yüksek hale geldi. Sosyal ağ ve Twitter kullanıcılarının yarısından fazlası (% 55) 2009'da% 45 iken bunu söylüyor.