2020'de Bilmeniz Gereken 7 Influencer Pazarlama Trendi (Ekim'de Güncellendi)Yayınlanan: 2021-06-26
Etkileyici pazarlama, sürekli gelişen dinamik bir endüstridir. Sektöre ayak uydurmak için, en son influencer pazarlama trendlerini takip etmek çok önemlidir. Sonuçta, pazarın sürekli değişen taleplerine uyum sağlayabilmeniz gerekiyor.
Geçen yıl işinize yarayan stratejiler bu yıl aynı sonuçları vermeyebilir. Başka bir etkileyici pazarlama kampanyası başlatmadan önce, sektördeki yenilikleri bildiğinizden emin olun.
Bilmeniz Gereken En Etkileyici Pazarlama Trendleri Nelerdir?
Size yardımcı olmak için sektörde dalga yaratan trendlerin bir listesini derledim. Gözünüz üzerinde tutmanız gereken en son influencer pazarlama trendlerinden bazıları şunlardır:
Influencer Marketing Trend #1: Nano ve Micro Influencer’lar Etki Yaratıyor
Influencer pazarlaması artık sadece takipçi sayısıyla ilgili değil. Aynı zamanda katılım ve ilişki kurulabilirlik ile de ilgilidir.
Bu etkileyici pazarlama eğilimi nedeniyle, mikro etkileyiciler ve nano etkileyiciler büyük bir etki yaratıyor.
Küçük bir takipçi sayısına sahip olmalarına rağmen, genellikle yüksek düzeyde etkileşimde olan bir kitle tabanına sahiptirler. Bu, dönüşüm başına maliyetinizi düşürmenize yardımcı olabilecekleri anlamına gelir.
Ek olarak:
Diğer etkileyiciler gibi pazarlama kampanyaları için fazla para talep etmezler. Sınırlı bir bütçeye sahip küçük işletmeler için mikro etkileyicilerle çalışmak son derece faydalı olabilir.
Daniel Wellington gibi büyük markalar bile ürünlerini dünyanın farklı yerlerinde tanıtmak için bu etkileyici pazarlama trendine atladı.
Instagram üzerinden resim
Her sektör ve niş için, birlikte çalışabileceğiniz tonlarca mikro-etkileyici ve nano-etkileyici vardır. Bu etkileyici pazarlama trendi 2019'da popülerdi ve burada kalacak.
Influencer Marketing Trend #2: Twitch Influencer Pazarlama Yükselişte
Değişen etkileyici pazarlama trendlerine ayak uydurmak için Instagram, YouTube, Facebook ve Twitter'ın ötesine bakmak önemlidir.
2019'da pazarlamacılar, etkileyici pazarlama için yeni platformları deniyorlar. Ve şimdiye kadar, en yeni etkileyici pazarlama trendi, Twitch'in popülaritesinin arttığını gösteriyor.
Twitch nedir?
Twitch, etkileyicilerin yaptıkları her şeyin canlı videolarını yayınlamasına izin veren bir platformdur. Platformda, etkileyiciler oyun, yemek pişirme, resim, müzik ve diğer etkinliklerin videolarını yayınlayabilir.
Platforma aşina değilseniz, bu etkileyici pazarlama trendinin neden yükseldiğini anlamak zor olabilir.
İlk bakışta Twitch, YouTube'a çok benziyor. Ancak Twitch, kullanıcılarına bir topluluk deneyimi sunmayı amaçlıyor. Bu nedenle, platformlarında sponsorlu bağlantılara izin vermezler.
Markalar reklam vermek için bir turnuvaya veya bir etkileyicinin oyun oturumuna sponsor olabilir. Marka sözleri ve sponsorlu videolar, Twitch'te yükselen bir diğer etkileyici pazarlama trendi.
Twitch, oyun akışlarını desteklemek için bir platform olarak başladı, ancak bunun ötesine geçti. Yiyecek içecek sektöründeki markaların da ilgisini çekiyor.
UberEats ve Twitch influencer'ı Tyler Blevins arasındaki işbirliği 2018'de büyük bir başarıydı. Sadece bir gün içinde o kadar çok yanıt aldılar ki UberEats teklifi erken bitirmek zorunda kaldı.
Twitter üzerinden görüntü
Kampanyanın bir parçası olarak Blevins, Fortnite oyununu Twitch'te canlı yayınlarken oynadı. UberEasts, elde etmeyi başardığı her öldürme için %1 indirim sunacaktı. Marka yemeğini yerine teslim etmeden önce bu görevi bitirmesi gerekiyordu.
Süre sonunda Blevins, hayranları için %25 indirim kazanmayı başardı. Oyun seansından sonra, dünya çapındaki hayranlar NINJAMOS kodunu kullanarak %25 indirimden yararlanabilirler.
Ezici tepki nedeniyle, UberEats günün sonunda teklifi geri almaya karar verdi. Başlangıçta, kampanyanın üç gün sürmesi gerekiyordu. UberEats'in aldığı bu tür büyük tepki, Twitch'in pazarlamacılar için nasıl bir altın madeni haline geldiğini gösteriyor.
Twitch nispeten yeni bir platform, dolayısıyla pek çok marka ve pazarlamacı bunun farkında değil. Erkenci bir kuşsanız, bu etkileyici pazarlama trendinden kendi avantajınıza yararlanabilirsiniz.
Influencer Marketing Trend #3: Influencer’lar Daha Fazla Ses ve Video İçeriği Oluşturuyor
Geçen yıldan bu yana, etkileyicilerin oluşturduğu içerik türünde bir değişiklik oldu. Etkileyiciler yalnızca sponsorlu gönderiler yayınlamak yerine daha fazla video ve podcast oluşturuyor.
Dolayısıyla, dünya çapındaki içerik tüketim eğilimlerine bakarsak, bu etkileyici pazarlama trendi gerçekten şaşırtıcı gelmiyor.
Bu neden?
Videolar, metin ve resimlerden daha ilgi çekicidir. Marka iletişimi için de mükemmel bir araçtır. Bu, insanların %67'sinin markalardan ve işletmelerden videolar izlediğini söylemesinden açıkça görülmektedir.
Benzer şekilde, podcast'ler de popülerlik kazanıyor. Bir araştırmaya göre, on Amerikalıdan dördü podcast'lere giriyor. Ek olarak, dinleyicilerin %24'ü geçen ay bir podcast dinlediklerini söyledi.
Video ve ses tüketimi hızla arttığından, markalar bu etkileyici pazarlama trendinden yararlanıyor. Podcast'leri veya video dizileri için etkileyicilerle işbirliği yapıyorlar. Etkileyicilerin hedef kitlesine sorunsuz bir şekilde erişmenin kolay bir yolu.
Podcast'ler ve video dizileri, etkileyiciler ve izleyicileri arasında etkileşim için bir alan sağlar. İlgili kişisel bağlantı nedeniyle bir ürünü incelemek veya tanıtmak için harika bir platformdur.
JRELibrary aracılığıyla görüntü
YouTube'daki en popüler podcast yayıncılarından biri olan Joe Rogan, her podcast'inin başında farklı markaları tanıtıyor. Reklamları YouTube'da bulunmamakla birlikte, web sitesine göz atan dinleyiciler, her bölümün tanıtım bölümünü duyabiliyor.
Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing ve diğerleri gibi markalarla ortaklık kurdu.
Influencer Marketing Trend #4: CGI Influencerları Burada
CGI etkileyicilerini duydunuz mu?
Etkileyici pazarlama dünyasının en son yıldızları onlar. CGI, Bilgisayar Tarafından Oluşturulan Görüntü etkileyicileri anlamına gelir. Gerçek olmasalar da, onları gerçek hayattaki etkileyicilerden ayırt etmek zor.
Tasarımcılar, programcılar ve sosyal medya yöneticileri, CGI etkileyicilerine hayat vermek için senkronize çalışıyor. Sosyal medya profillerinde, onları güzel mekanlarda takıldığını ve sosyal konularda fikirlerini belirttiklerini görebilirsiniz.
CGI etkileyicileri, etkileyici pazarlama için yeni olanaklar sunuyor. Markaların hikayelerinin nasıl sergileneceği üzerinde tam kontrole sahip olmasını sağlarlar. Altyazılardan planlama gönderilerine kadar her konuda söz sahibidirler.
Sahip oldukları potansiyeli fark eden markalar şimdiden CGI markalarıyla işbirliği yapıyor. UGG, 40. yıl dönümleri için en popüler CGI etkileyicilerinden biri olan Lil Miquela ile işbirliği yaptı. Bunun dışında Lil Miquela, Diesel ve Prada gibi lüks markalarla da ortaklık kurdu.
Instagram üzerinden resim
Sadece bu değil, GQ ve Vogue da dergilerinde ona yer verdiler. Artan popülaritesi, etkileyici pazarlamanın birçok yönden nasıl değişmeye hazır olduğunu gösteriyor. Bu fütüristik etkileyici pazarlama trendi yakın zamanda ortadan kalkmıyor.
Influencer Marketing Trend #5: Influencerlar İçin Daha Katı Yönergeler
Dikkat edilmesi gereken bir diğer ilginç influencer pazarlama trendi, sektördeki düzenlemelerle ilgili olacak.
Watchdog grupları ve devlet kurumları, etkileyici pazarlamada şeffaflıkla ilgili endişeleri dile getirdi.
Federal Ticaret Komisyonu daha önce, onaylarını kamuya açıklayamayan etkileyicilere mektuplar göndermişti. Tüketicilerin yanlış yönlendirilmesinden endişe ediyorlar. Bu nedenle, yanlış bilgilerin yayılmasını önlemek için hükümet, etkileyici pazarlama konusundaki dizginlerini sıkılaştırıyor.
Ve bildiğimiz kadarıyla, bu etkileyici pazarlama trendi önümüzdeki yıllarda da devam edecek.
Belirttikleri bir diğer endişe, bir ürünle ilgili tam bilgi vermemektir. Örneğin, Kim Kardashian sabah bulantısı ilacı Diclegis'i tanıtırken, olumsuz etkilerini açıklamadı.
Kampanya çok sayıda olumsuz geri bildirim aldıktan sonra ABD Gıda ve İlaç İdaresi devreye girdi. Sonunda, Kim Kardashian gönderiyi kaldırmak zorunda kaldı ve ilacı almanın içerdiği riskleri detaylandıran bir tane daha yükledi.
Hiçbir marka bir tartışmaya veya olumsuz bir tanıtıma davet etmek istemez. Bu nedenle, şeffaflığı korumak ilgili tüm tarafların yararınadır.
FTC yönergelerinden bazıları nelerdir?
Influencerların ortak gönderiler için #sponsorlu veya #ad gibi hashtagleri kullanması gereklidir. Bu yönergeler yakın zamanda değişmeyecek. Bir şey olursa, daha katı hale gelmeleri muhtemeldir.
İster marka olun, ister etkileyici olun, bu etkileyici pazarlama trendi dikkat edilmesi gerekenlerden biri olacak.
Influencer Marketing Trend #6: Çalışanları Influencer Olarak Görmeye Hazırlanın
Ünlüleri ve etkileyicileri gözden geçirin. Etkileyici pazarlama geliştikçe, birçok şirketin tanıtım için yenilikçi taktikler denediğini görüyoruz. Çalışanlarını etkileyici rolünü üstlenmeye teşvik ediyorlar.
Bu etkileyici pazarlama trendi, etkileyicilerin temel tanımına meydan okuyor ve bizi etkileyici pazarlama konusundaki bakış açımızı genişletmeye zorluyor.
Bunu düşün. Bir çalışan markasını desteklediğinde, onayı daha gerçek görünür. Şirketin iç işleyişiyle ilgilenirler, bu nedenle pazarlama kampanyalarına bir sadakat ve güvenilirlik dokunuşu da eklerler. Bir sosyal medya etkileyicisinin eşleşmesi zor.
Çalışanlar zaten şirketin içeriği, pazarlaması ve arka uç operasyonlarıyla ilgileniyor. Ancak yakında markaların yüzleri olarak ortaya çıkıyor gibi görünebiliriz.
Bu etkileyici pazarlama trendini bu kadar iyi yapan şeyin ne olduğunu bilmek ister misiniz?
Markalar, çalışanlarıyla birlikte çalışıyorlarsa, etkileyici pazarlama kampanyalarının nasıl yürütüldüğü konusunda artık daha fazla söz sahibi olabilirler. Çalışanlarıyla daha yakın çalışabilir ve genel sürece daha fazla dahil olabilirler.
Macy'nin kurum içi etkileyici programı, rollerdeki bu değişimin bir kanıtıdır. “Macy's Style Crew” adlı programlarının bir parçası olarak 300 çalışanı da marka elçisi oldu.
Haziran 2018'de Macy's İş Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Marc Mastronardi, bir perakende konferansında bu radikal stratejinin arkasındaki fikri açıkladı. “Var olan varlıklardan yararlanmak, hiçbir şeyden bir şey yaratmaktan daha kolay” dedi.
Çalışanlarınızla ilişkilerinizi güçlendirmenizi ve sosyal medyada daha fazla görünürlük ve içerik elde etmenizi sağlayan harika bir influencer pazarlama trendi.
Instagram üzerinden resim
Programın çalışanları için de birçok teşviki var. Herhangi bir çalışan programa katıldığında mağazadaki ürünlerin çoğuna ücretsiz olarak erişebilir. Ayrıca, yapılan her satış için çalışanlar bir komisyon alır. Dolayısıyla, bu etkileyici pazarlama trendi herkes için bir kazan-kazan anlamına geliyor.
Çalışan savunuculuğu programlarından yararlanan diğer şirketler arasında H&M, L'Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard ve diğerleri sayılabilir.
Influencer Marketing Trend #7: Markalar Influencerlarla Uzun Vadeli İlişkileri Sürdürecek
Markalar, birlikte çalışacakları doğru influencerları bulmak için çok fazla zaman ve para harcamak zorunda. Etkileyenleri itibarlarına, değerlerine, sahip oldukları takipçi sayılarına, katılım oranlarına ve diğer parametrelere göre filtrelemeleri gerekir. Uzun ve yorucu bir süreç olabilir.
Influencerların sayısı arttıkça ve alan daha rekabetçi hale geldikçe, buğdayı samandan ayırmak daha da zorlaşıyor. Bu nedenle, kriterlere uyan influencerlar ile uzun vadeli ilişkiler sürdürmek markaların çıkarınadır.
Digiday Brand Summit Almanya'da, L'Oreal Paris İngiltere Genel Müdürü Adrien Koskas, bu etkileyici pazarlama trendinin ortaya çıkışını açıkladı.
“Etkileyicilerle çalışırken, gerçekten gerçek bir ilişkiyle başlamalı ve markanızı ve ürünlerinizi beğendiklerinden emin olmalısınız. Aksi takdirde markanız için oluşturdukları içeriklerde görünecektir. Etkileyenlerle uzun vadeli ilişkilere inanıyoruz” dedi.
Etkileyenlerle uzun vadeli ilişkiler geliştirmenin diğer faydaları nelerdir?
Artan Güven: Etkileyen kişi bir ürünü bir kez tanıtıyor ve sonra bundan bahsetmeyi bırakıyorsa, onay inandırıcı ve gerçek görünmüyor. Samimiyetsiz olarak çıkıyor.
Öte yandan, bir influencer bir ürünü birden çok kez tanıtıyorsa, bu influencerın ürünü gerçekten beğendiğini gösterir.
Artan Bağlılık: Kendini adamış bir etkileyici, bir şirket için bir varlıktır. Etkileyen kişiler bir şirketle uzun vadeli çalışacaklarını bildiklerinde, şirketin genel başarısına katkıda bulunma olasılıkları daha yüksektir.
Profesyonel Sözleşmenin Yararları: Profesyonel bir sözleşmenin, markalar ve etkileyiciler arasındaki uzun vadeli işbirliğini takip etmesi muhtemeldir. Her iki taraf için de faydalı olabilir.
Ödeme ve beklenen içerikle ilgili beklentiler yazılı olarak verilir. Bu nedenle, etkileyicilerin geç ödemeler konusunda endişelenmesine gerek yok. Benzer şekilde, markaların projelerinden son anda çekilen influencerlar için ter dökmesine gerek yok.
Moda perakendecisi ASOS, bu etkileyici pazarlama trendine ayak uyduruyor. “İçeriden öğrenenler” olarak adlandırılan bir etkileyici havuzunu dikkatlice seçtiler. Perakendeciyi tanıtmak için fotoğraf ve videolar yayınladıkları özel bir @asos içeriden hesapları var.
Daha çok, şirketle uzun süre çalışmaya devam eden marka elçileri gibidirler.
Instagram üzerinden resim
Sıradaki ne?
Influencer pazarlama hızla büyüyor ve oyunun kuralları sürekli değişiyor. Hayatta kalmak istiyorsanız, en son etkileyici pazarlama trendleriyle kendinizi güncel tutmanız gerekir. 2019'da pazarlamacılar CGI etkileyicilerinin, nano-influencerların ve Twitch'in oyunun kurallarını değiştirmesini bekleyebilirler.
Sizce bu yıl sektörü başka hangi influencer pazarlama trendleri şekillendirecek? Lütfen görüşlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.