Amazon DSP'deki yenilikler: Kasım 2020
15 Aralık 2020 | Yazan: Kelly Kupers, Ürün Pazarlama Programı Yöneticisi
Müşterilerle etkileşim kurmanıza ve kampanyalarınızı daha kolay yönetmenize yardımcı olmak için Amazon DSP'ye birkaç yeni özellik ekledik. İşte Kasım 2020'de kullanıma sunduğumuz yenilikler.
Tedarik kalitesi
Oracle Data Cloud (ODC) - özel tahminler
Amazon DSP artık ODC'nin özel tahminlerini destekliyor. Tahminler, markaların trend içeriklerden ve bunlarla ilişkili envanterden gerçek zamanlı olarak yararlanabilmesini sağlayarak ilgi düzeyini ve erişimi artıran içeriğe dayalı hedefleme özelliğidir. Tahminler, statik anahtar kelimelere göre hedeflenen segmentleri her gün gerçek zamanlı olarak dinamik bir şekilde genişleterek ve iletişim geliştikçe gösterim alarak reklamverenlerin erişim hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur. Bu özellik, üçüncü taraf tedarik kaynaklarında yayınlanan standart görüntülü öğeler, mobil uygulama öğeleri ve video satır öğeleri için dünya genelinde kullanılabilir.
DoubleVerify - Özel içeriğe dayalı
Amazon DSP artık DoubleVerify'ın (DV) özel içeriğe dayalı hedefleme ürününü destekliyor. Bu özellik, üçüncü taraf tedarik kaynaklarında yayınlanan standart görüntülü öğeler, mobil uygulama öğeleri ve video satır öğeleri için dünya genelinde kullanılabilir. Teklif öncesi hedeflemeyi etkinleştirerek, tedariki DV'nin kategorizasyonuna göre içeriğe dayalı olarak hedefleyebilirsiniz.
DoubleVerify'ın özel içeriğe dayalı hedefleme çözümü, reklamverenlerin daha etkili içeriğe dayalı kampanyalar sunmak için DV'nin ontolojik (kategori veya kavram grupları arasındaki ilişki) ve marka güvenliği uzmanlığından yararlanmasına olanak tanır. DV, Interactive Advertising Bureau (IAB) Tier 1 ve Tier 2 kategorilerine, davranışsal ek kategorilere, mevsimsel kategorilere ve markaya özgü özelleştirilmiş kategorilere ulaşan içeriğe dayalı kategorileri destekler.
Şeffaflık
Amazon DSP self servis siparişleri için teklif stratejileri
Artık yeni oluşturulan siparişler için teklif stratejisi seçebilirsiniz. "Tüm bütçeyi harcarken performansı en üst seviyeye çıkar" veya "Performansı en üst seviyeye çıkar" seçeneğini belirleyebilirsiniz. "Tüm bütçeyi harcarken performansı en üst seviyeye çıkar" seçeneğini belirlerseniz Amazon DSP teklif verme algoritmaları, birinci önceliği bütçe kullanımına ve ikinci önceliği ise kampanya performansına verir. Bu, mevcut siparişler için varsayılan teklif stratejisidir. "Performansı en üst düzeye çıkar" seçeneğini belirlerseniz Amazon DSP teklif verme algoritmaları, kampanya performansına öncelik verir. Bu teklif stratejisini kullanırken, teklif tutarlarınızı en iyi performans ve bütçe kullanımı açısından izlemeniz ve ayarlamanız gerekir. Bu teklif stratejilerini nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayın.
Amazon DSP siparişleri için yeni hedef ve optimizasyon bölümü
Amazon DSP siparişleri, artık hem hedef KPI seçimini hem de mevcut tüm otomatik optimizasyon özelliklerini birleştiren yeni bir bölüme sahip. Kampanya hedefinizi ve bunu ölçmek için kullandığınız hedef KPI'yı hızlı bir şekilde seçebilirsiniz. Bu seçimlere bağlı olarak, kullanılabilir optimize etme özelliklerini tek tıkla etkinleştirebilme seçeneği sunulur. Artık her satır öğesinde bir "optimizasyon türü" seçme ihtiyacı ortadan kalktığı için "Teklif optimizasyon modellerini" kolayca seçebilirsiniz.
Özel pazaryeri fırsatıyla ilgili sorunları giderme
ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya ve Hindistan'daki reklamverenler artık fırsatlar detay sayfasını kullanarak fırsatların teslimiyle ilgili sorunları giderebilir. Bu sayfayı, Fırsatlar sayfasında bir fırsatı seçerek bulabilirsiniz. Bir fırsatla ilişkili tüm satır öğelerini, satır öğelerinin teklif vermeme nedenlerini ve her neden için bu nedenden etkilenen fırsat teklifi taleplerinin yüzdesini görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, kaçırılan teklif olanaklarının nedenine bağlı olarak satır öğesi ayarlarını değiştirerek fırsatın teklif oranını da artırabilirsiniz. Bu yenilik sayesinde artık, beklenenden az teslim edilen fırsatları analiz edebilir ve daha fazla fırsat sunmak için düzeltici eylemler gerçekleştirebilirsiniz.