Doğal bir yasa gibi görünüyor: yeni bir pazarlama patronu bir şirkete gelir gelmez, kurumsal kimlik ilk kez revize edilir - en azından logonun “modernizasyonu” bir ajans tarafından görevlendirilir. Ve her zaman olduğu gibi, yeni trend belirleyen tasarım nesnesi sadece kutuplaşma gücü için övülmekle kalmıyor, bazen eleştirildi ve bunun gerekli olup olmadığını sordu. Cevap: evet, bu gereklidir, çünkü algılama ve izleme alışkanlıkları dünyası da değişir. Sadece yeni arabalar görmek istemiyoruz, aynı zamanda yeni şekiller de görmek istiyoruz. Her ayrıntıda.
Yeni logolar her zaman ilk önce tartışmalıdır. BMW Pazarlama Direktörü Jens Thiemer, yeni BMW logosundan, yeni IA logosunu son IAA'da "yüzen" W ile sunan Volkswagen'den meslektaşı Jochen Sengpiehl'den farklı değil. Haklı olarak müşterinin optik değişikliklerin yaratıcı telaşının farkında olup olmadığını bile sorabilir. Bununla birlikte, bu değişikliklerin gelişmekte olduğumuzu belirtmek için gerekli olduğuna ikna oldum, durmuyoruz. Müşteri, gerekli değişimin bu nüanslarını bilinçli olarak algılayamayabilir, ancak bir logo aynı zamanda bir markanın bilinçaltımızdaki yönelim gücünü de açıkça yayar. Makalenin tamamını okuyun ... (860 kelime, 3 resimler)