İspanyol Kraliyet Akademisi sözlüğü cholo ya da chola sözcüğünü ilk anlamıyla ” Avrupa ve yerli kanı karışımı melez bir insan” olarak tanımlıyor. İspanyolca küçültme eki olan -ita ekini alarak kelime, Bolivya yerlilerine tatlı bir hitap şekli olan, cholita şeklini alıyor. Yöresel Aymara kadınları bir melon şapka, yöreye özgü bir etek ve bluz ve renkli bir şaldan oluşan kıyafetleri giyiyorlar, saçlarını da sırtlarında salınan iki uzun örgüyle arkaya atıyorlar.
Kelime aslında, şehri terk edip kırsal melez yaşamını tercih eden kadınları tanımlayan aşağılayıcı bir kelimeydi, fakat şimdi La Paz'da doğmuş geleneklerine sahip çıkan kadınları tanımlıyor.
2014'ten beri Cholita Bolivya'da bir derginin de ismi. Önceden derginin ismi “Andean Vogue”du ve hedef kitlesi yöresel giyinen ve toplumda gittikçe daha göze çarpan ve güçlü bir rol oynamaya başlayan yerli kadınlardır.
Editör Ester Chaym Ekim 2014'te İspanyol haber ajansı EFE ile yaptığı bir röportajda, “Eğer dergi sadece moda odaklı olsaydı bu çok çalışkan, zeki, girişimci ve atılgan kadınlar için sıkıcı olacaktı”, açıklamasını yaptı.
Makaleye göre, İspanyol basını tarafından tutulan bu dergi, ilk olarak Temmuz 2014'te yayınlandı. Chaym açıkladı:
Es una revista que plantea el matriarcado como una alternativa para hacer de este mundo un lugar plenamente feliz y próspero, quizás ya es tiempo de turnarse y que sean las mujeres las que tengan el poder.
Dünyayı doğrudan mutlu ve zengin bir yer yapmak yerine alternatif olarak anaerkil düzeni öneren bir dergi. Belki bir şeyleri değiştiren zamandır ve bu kadınlar güce gerçekten sahip kadınlar.
Ayrıca dergi fikrine nasıl karar verdiğini de paylaştı:
Chaym relató que la idea de editar una revista de estas características partió de la espontánea reacción de una niña alemana que, cuando llegó a Bolivia y vio a las mujeres ataviadas con las tradicionales mantas, polleras y sombreros tipo bombín, exclamó: “¡Este país está lleno de princesas!”
Chaym dergiyi bu düşüncelerle hazırlama fikri ilk olarak, Bolivya'ya geldiğinde geleneksel şallarla, eteklerle ve melon şapkalarla bu kadınları gören bir Alman kızının ani tepkisiyle ortaya çıktığını hatırlıyor: Kız “Bu ülke prenseslerle dolu!” diye bağırmıştı.
Dergi ekibi, kendi tecrübelerini paylaşan bir grup cholita’dan oluşuyor.
Twitter'da derginin haberleri hemen yayıldı:
— Trilce Lovisolo (@trilcelovisolo) octubre 31, 2014
Bolivya'da ‘Andean Vogue’ cholitalar için moda önerileriyle yayına başladı.
— Ignacio Xoraxuria (@xoraxuria) octubre 25, 2014
‘Andean Vogue’ Bolivya'da yerli kadınlar için basılıyor.
Salió la Revista Para Ti de las cholitas bolivianas. Voy a coleccionarla. http://t.co/Up6qS4FSuQ
— enzo (@scargenz) noviembre 6, 2014
Bolivya'lı cholitalar için Para Ti dergisi. Koleksiyona başlıyorum.
Vogue Andina…qué hijaputezZz #Cholitas
— Cecilia Giuffrida (@GIUFFRA) noviembre 17, 2014
Andean Vogue… sizi pislikler #Cholitalar
— MAFFY (@LidiaMaffy_2014) octubre 28, 2014
Cholitalar şimdi moda kraliçeleri: bu Bolivya'nın yeni “Vogue”u.
Kasım 2013'te, Bolivya'nın başkenti La Paz yerel yönetimi ikonik cholita‘yı şehrin “manevi kültür mirası” ilan etti.