- Facebook İşletme Yöneticisini Kurma
- İşletme Yöneticisi Varlıklarını Nasıl Kurabilirim
- İş Ayarları Nelerdir?
- Hesapları ve Kişileri Tanımlama
- Pazarlama Kampanyası Yapısı
- Performans Sekmesini Optimize Etme.
- Demografik Dağılımı Analiz Etme.
- Özel Hedef Kitle Oluşturma
- Doğru Benzer Kaynağı Seçme
- Pixel'i Nasıl Kurarım?
- Müşteri Deneyimi Zaman Çizelgenizden En İyi Şekilde Yararlanın
- Kampanya Yapısı Optimizasyonu
- Reklamlar
- Neden Bir Test Felsefesine İhtiyacım Var?
- Facebook Reklamcılığı İçin Test Neden Önemlidir?
- İlk Facebook Reklam Kampanyanızı Oluşturma
- Facebook Reklam Kampanyası Sonuçları
- İlk Kampanya Açınızı Oluşturma
- Bonus İpuçları
- Toparlıyorum
İş dünyası için Facebook en iyi sosyal medya platformudur çünkü şunları yapabilirsiniz kullanıcı dönüşümlerini görüntüleyin, takip edin ve marka bilinirliğini artırın Aynı anda. Hedef pazarınızın büyük bir çoğunluğu zaten Facebook, bu yüzden bu platformu sizin için optimize etmeniz gerekiyor. pazarlama kampanyası. Onları hedefleyerek ve onlara istedikleri şeyi vererek arıyorsanız, dönüşüm sayınızı artırabilirsiniz. iş.
Hedef kitlenizi belirledikten sonra, onlarla en iyi şekilde iletişim kurmanız gerekir. Sizinle çalışmak istediklerini belirtiyorlar. İkinci aşama ise İşletmeniz için potansiyel müşteriler yaratmak ve Facebook'u bu konuda yardımcı olması için kullanmak reklam süreci.
Daha önce SEO kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olacak stratejilerden bahsetmiştik. Şimdi, bu modül aşağıdakileri kullanarak potansiyel müşteri yaratmaya odaklanacak Facebook Reklamları.
Facebook Reklamlarının sporda potansiyel müşterileri artırmak için kullanılabileceğini biliyor muydunuz? Takımlar mı? Facebook Reklamlarının gücünü anlamanıza yardımcı olacak en iyi örnek Real Madrid futbol takımı aracılığıyla. Temel olarak, Real Madrid Sosyal medya planlarını ve reklam kampanyalarını optimize etti. Bu sırada futbol takımı zaten büyük ve sadık bir takipçi kitlesine sahipti. düşük bağlılığa sahip ülkelerde kendileri.
Ekip, 3 aylık bir reklam kampanyasının ardından 2 milyondan fazla gelir elde etti. milyon potansiyel müşteri elde ederken, potansiyel müşteri başına maliyetlerini de düşürdüler.
Bu modül size aynı şeyi nasıl yapabileceğinize dair ipuçları ve teknikler verecektir işiniz için. Reklamları nasıl oluşturacağınızı, değiştireceğinizi ve tutarlı bir akış oluşturmak için hala reklam testleri oluşturun yol açar. Facebook'u sosyal medya için kullanma konusunda uzman olsanız da gönderiler, Facebook İşletme Yöneticisi farklı bir canavar.
Bir marka, ajans ya da işletme olarak, kişisel bir markaya sahip olmakla başlayabilirsiniz. Facebook hesabı. Facebook hesabınız yoksa bir tane oluşturmanıza izin verir saniyeler içinde. Kişisel hesabı oluşturduktan sonra İşin iş tarafı. Bir işletme olduğunuz için, şunları yapmanız gerekecek önce kişisel hesap üzerinden reklam oluşturun.
Kişisel hesabınızda oturumunuzu açık tutun ve şu adrese gidin Facebook Business Manager hesabınızı oluşturmak için 'business.facebook.com'. Site sizden işletme adınızı, adınızı ve işletmenizin adını isteyecektir. e-posta adresi. Ardından, web sitenizin adresini eklemeniz istenecek ve URL. Ayrıca bölge, ülke, pin gibi adres bilgilerine de ihtiyaç duyarlar kodu, açık adres, vb.
Daha sonra, Facebook bir İşletme oluşturmanızın ardındaki nedeni soracaktır Hesap Yöneticisi. Bir kutu, ürünlerinizi tanıtmak için burada olduğunuzu ve hizmetler. Diğeri ise, başkaları için bir hizmet sağladığınızı belirtir. işletmeler. İş modelinize en yakın olanı seçin ve gönder tuşuna basın.
Gönder düğmesine bastıktan sonra bir açılır kutu belirecek ve sizden şunları isteyecektir İşlemi tamamlamak için iş e-postanızı onaylamak için. Tek yapmanız gereken Facebook Yöneticinize tam erişim elde etmek için e-postanızı onaylayın Hesap. Onayladıktan sonra Facebook İşletme sayfanıza yönlendirileceksiniz Yönetici Ana Sayfası! Artık hedeflerinize ulaşmaya bir adım daha yaklaşıyorsunuz. hedef kitle.
Artık bir Facebook İşletme Yöneticisi hesabı oluşturduğunuza göre 'business.facebook.com' bağlantısından erişilen kontrol panelinize. Tarayıcınızda business.facebook.com adresini bir yer imi olarak ekleyin çünkü tüm reklam süreci boyunca kullanacağız. Bu gösterge paneli, içine yerleştirilen belirli varlıklara genel bir bakış sağlayacaktır.
İşletme yöneticisi hesabınızı oluşturduktan sonra, bunu yapmanız gerekir kişiselleştirilmiş. İşletmenize kişiselleştirme eklemek, işinizin müşteriler bu konuda daha fazla bilgi edinir. Bunu yapmak için, 'İşletme Ayarları'na gidin ekranın herhangi bir yerinde bulunur. Tarayıcınızın Facebook özelliklerine bağlı olarak versiyonunda, ayarlar ekranın sağ üst veya sol üst köşesine yerleştirilebilir. Ekran.
Bu ayarlar sayesinde, hangi varlıkların aşağıdaki gibi olabileceğine karar verebilirsiniz Facebook İşletme Yöneticisi aracılığıyla bağlandı. Hatta size şu yeteneği de verir hesabınıza birden fazla işletme yöneticisi eklemek için. Şimdilik bu bölüm size Facebook Business Manager'ın temel ayarlarını gösterecek, böylece FB reklamlarının nasıl oluşturulacağını ve yayınlanacağını öğrenin.
Bu odağı, en sık kullanılan iki bölüme değiştirelim Facebook Business. İki sekme 'Hesaplar' ve 'Kişiler'dir. Hesaplar Hesaplar ayrıca iki kategoriye ayrılabilir 'Reklam Hesapları' ve "Sayfalar". Her iki alt bölüm de sayfalarınızı optimize etmenize ve kullanmanıza yardımcı olacaktır. FB reklamları.
'Kişiler' sekmesinde, takım arkadaşlarınızı eklemek için bunu kullanabilirsiniz Facebook Reklam hesabı. Onlara FB'nize erişim izni vermenizi sağlar Business Manager hesabı oluşturabilir ve kampanyanız sırasında size yardımcı olabilir.
Sahip olmanız gereken herhangi bir aktif ekip üyeniz yoksa, bir yedek Facebook hesabı. Kişisel e-postalarınızdan herhangi birini ekleyebilirsiniz Beklenmedik bir sorun oluştuğunda ekstra güvenlik için adresler. İçin Örneğin, Facebook'un giriş bilgilerinizi hatırlamaması veya aksaklıklar.
Erişilebilirlik ayarlarınızda, üyenizin şu özellikleri üzerinde kontrol sahibi olursunuz erişim ve izinler. Onlara yönetmeleri için farklı sayfalar verebilirsiniz, içerik oluşturmak, sayfa performansını analiz etmek, reklam oluşturmak vb. Bundan sonra adımı tamamlandığında, ekip üyesine bir davet gönderilecektir.
Çoğu senaryoda, bir işletmenin bağımsız bir FB sayfası oluşturması gerekir kişisel hesaplarına bağlı. Ancak bu yöntem şunları sunmaz bir Facebook İşletme Yöneticisine bağlamadığınız sürece doğru sahiplik Hesap.
Facebook, bir işletme sayfasını bir FB ile bağlamak için size üç seçenek sunar İşletme Müdürü hesabı. Bu sayfadaki ayarları düzenleyebilir ve yönetici rollerini nitelikli ekip arkadaşlarına devretmek.
Sayfa Ekle - Mevcut bir FB sayfanız varsa, bu ayarı kullanarak FB Business Manager hesabınıza bağlayın.
Yeni Bir Sayfa Oluşturun - Eğer bir FB sayfası oluşturmadıysanız bir tane seçin ve mevcut FB Business Manager Hesabınıza bağlayın.
Bir Sayfaya Erişim İste - Bir FB sayfasına bağlanmanızı sağlar şu anda sahip değilsiniz.
Sayfaların nasıl çalıştığını anladıktan sonra Reklam bölümüne geçelim Hesaplar. Facebook Business Manager hesaplarının çoğunluğu 'Sayfalar' için aynı olan ayarlar. Yeni bir FB reklamı oluştururken hesabını mevcut bir hesaba ekleyebilir veya bir hesaba erişim talep edebilirsiniz. hesabı açın veya yeni bir hesap oluşturun. Bu seçenekler yalnızca şu durumlarda görünür bir Facebook İşletme Yöneticisi hesabı başlatmak.
Eğer bir FB Reklam hesabınız varsa, bu reklam hesabını, reklam verenlerle ilişkilendirmeye başlayın. pazarlama ekibinizin bir parçası. Yönetici rolleri sağlayabilir, düzenleyebilir ve yönetici ayrıcalıkları verin veya sayfalarını erişilebilirlikten kaldırın. herhangi bir noktada.
Mevcut bir FB reklam hesabınız varsa, bu hesaba bağlanmanız ve şunları eklemeniz yeterlidir Pazarlama çalışmalarınızda size yardımcı olan kişiler. Onları düzenleyin erişilebilirlik, idari görevler sağlamak veya her ne zaman hesabınızı korumak zorundasınız.
'Instagram Hesabı' sekmesini kullanma konusunda endişelenmeyin. Şansınız Facebook hesabı zaten Instagram'a bağlı. Eğer en azından IG'nin platformuna bir bağlantı, FB reklamlarınız doğru şekilde yayınlanacaktır.
Artık FB Business Manager hesabını oluşturduğumuza ve ilgili içerik varlıkları ile birlikte ana sayfaya geri gönderiliriz. Ana sayfada mevcut Reklam hesaplarınız ve hesap yöneticileriniz gösterilir.
Başarılı bir reklam kampanyası yürütmek için öncekiler. Önceki reklam kampanyalarınızı başarılı kılan neydi? Yapacaksın Bu adımda bir bilim insanı gibi düşünmek ve bir hipotez oluşturmak Bir sonraki reklam kampanyasında ne olacağına dair. Bunu şu yolla yapabilirsiniz izleme ve pazarlama kampanyanızın eksik olduğu iyileştirme alanlarını bulma.
Bunu yapmak için, gidip Reklam Hesaplarınızdan herhangi birini seçerek Facebook Varlık Yöneticisi Gösterge Tablosu.
Gösterge tablosunda 3 temel sekme olacaktır, bunlar özellikle Reklam Setleri, Kampanyalar ve Reklamlar bölümü. Üçünü birbirine bağladıktan sonra, yapılandırabilir ve optimize edebilirsiniz hedef kitlenizi tam olarak anlamak için.
Kampanya bölümü mevcut hedeflerinizi ve Facebook'un bu hedeflere nasıl yardımcı olduğunu gösterir onlara ulaşmada. Reklam kampanyası için bir strateji oluştururken şunları yapmalısınız bu sayfa ile başlamak istiyorum. Sekmenin birden fazla hedefi olacak ve yürütülmeye hazır kampanyalar. Sayfa sonuçları şu şekilde gösterir tek bir alanda, size maliyet, süre ve daha fazlası hakkında genel bir bakış sunar.
Reklam Setleri, hangi kitleden ve nereden ilgi gördüğünüzü gösterir reklamınız yayınlanıyor. Nerede konumlandırmak istediğinizi belirtmek için Reklam Setlerini kullanın Reklamınızı ve kimi hedeflemek istediğinizi.
Reklamlar (Kampanya Başına) bölümü size FB Reklamlarınız hakkında daha fazla bilgi verir. Bunun yerine, bu bölüm kullandığınız her kampanyaya yöneliktir. Bu bölümü nasıl çalıştığına dair görsel bir sunum yapacaktır.
Teklif stratejisine, sonuçlara, gösterimlere, kaliteye bakabilirsiniz sıralama, dönüşüm sıralaması, bütçe vb. Anlayacaksınız eğer sizin harekete geçirici mesaj düğmesi bu sekmede etkili bir şekilde çalışıyor.
Facebook Reklam Yöneticisi'nin genel amacı size aşağıdakilere genel bir bakış göstermektir FB reklam kampanyanız. Analiz sürecine yardımcı olmak için, Facebook'un kullanıcı bilgilerine basit bir genel bakış sağlayan bir Performans sekmesi vardır aktivite. Gösterimleri, sonuçları, erişimi vb. gösterir.
Ancak öğelerin çoğu performans sekmesindedir.
Öğeler, anlamanızı sağlayan farklı sütunlara ayrılmıştır belirli bir metrik hakkında daha fazla bilgi edinin. Kullanıcılarınızın nasıl olduğunu görebilirsiniz sayfa ile etkileşim kurar ve bu da veri tabanlı kararlar. Örneğin, katılımı seçtiğinizde, size şunları verecektir paylaşımların, gönderi tepkilerinin, sayfa beğenilerinin vb. içgörüleri.
Bir pazarlama kampanyası başlatırken, tek bir konuyu görüntülemek yeterli değildir. tam bir analiz yapmak. Tıklamalar gibi bölümleri analiz etmeniz gerekecek kitlenizin nasıl olduğunu daha iyi anlamak için Performans kampanyalarınızla etkileşime giriyor.
Tıklamalar ve Performans size bütçe, sıklık hakkında analiz bilgileri verir, ulaşmak, vs. Ve dönüşüm gibi önemli metriklere erişebilirsiniz oranları, benzersiz bağlantı tıklamaları, TO ve daha fazlası. Böylece, Facebook bir aralık verir performans sekmesinde reklam kampanyası analizi yapmak için seçenekler.
Eğer bu tam bir kampanya analizi oluşturmak için yeterli değilse, Facebook Business Manager size analizi aşağıdaki gibi özelleştirme olanağı sunar İyi. "Özel Sütunlar" adında bir seçenek oluşturduğunuzda, bir liste vardır hangi sütunların saklanacağına karar vermenizi sağlayan ayarlar. Ayrıca, eğer bir süre için belirli bir sütun sırası istiyorsanız, bunları ekleyebileceksiniz ön ayarlara.
Reklam kampanyası sırasında mümkün olduğunca stratejik olmak isteyeceksiniz. Sen mevcut tüm seçenekleri seçmek zorunda değilsiniz, sadece mevcut olanları kullanın mevcut FB reklam kampanyanızla alakalı. Yapmanız gerektiğinden müşteri adayları oluşturmak için, aşağıdaki bölümde bulunan müşteri adayları sütununa bakabilirsiniz Ayarlar.
Artık daha fazla analiz için sütunları oluşturduğunuza göre, şunları yapmanız gerekir bunları genel bir bakış sağlayacak şekilde sıralayın. Bu, yürütmeye yardımcı olur çünkü bunu analitik hedeflerinize uyacak şekilde oluşturdunuz.
Facebook İşletme Yöneticisi size birçok özellik sunar ve demografi bakılması gereken önemli bir konudur. Demografi özelliği, bir Facebook Reklam kampanyasının demografik özelliklerini görmenizi sağlar ve buna dayanarak daha iyi analitik kararlar verebilir. Unutmayın, daha iyi analiz = zaman içinde daha iyi optimizasyon. Aşağıdakiler için Dağılım Sekmesine bakın Mevcut kampanyanız için mevcut demografik bilgileri görün.
Analitik bir bakış açısıyla, müşterilerinizin demografik özelliklerini bilmek ziyaretçiler, bir sonraki ziyaretinizde kimleri hedeflemeniz gerektiği konusunda size daha fazla fikir verecektir. Kampanya. Örneğin, bir Facebook Reklamı oluşturduğunuzu varsayalım mobilya için pazarlama kampanyası.
Reklamınızın 2 hafta sonra daha yeni bir kitleye ulaştığını fark ettiniz. Avrupa, Fransa ve Japonya'daki izleyiciler. Tıpkı Real Madrid takımı gibi önceki örnekte, bu kişilere yönelik bir reklam oluşturabilirsiniz yeni konumlar, zaman içinde daha fazla potansiyel müşteri ile sonuçlanır.
Teslimat alt bölümünde, belirli bir teslimatın ne olduğunu analiz etmenize olanak tanır. sosyal demografiler kullanıcılarınızla ilgilidir. Yaşlarını da içerir, iş yeri, bölge, platform, ülke, ürün kimliği ve çok daha fazlası. Bazen, Reklam Kümelerine bir cinsiyet atanır, ancak fark edeceksiniz ki farklı bir cinsiyet tarafından izlendiğini göstermiştir. Bu, reklam şu durumlarda gerçekleşir Facebook'un arayüzü boyunca paylaşıldı.
Yerleşim, FB Reklam analizi için bir diğer kritik alt bölümdür. Yerleştirme Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarında da reklam inmiş olabilir. Ayrıca, haber akışları gibi özel konumlandırma sağlar, hikayeler, akış içi videolar, anlık makaleler vb. Birden fazla kullanabilirsiniz çünkü Facebook etkileşim ve kitle açısından önceliklidir. Bu iyi bir şey olsa da, asıl amacınız dönüşüm elde etmek ve yol açar.
Zaman alt bölümünde, reklamlarınızın hangi saatlerde yayınlandığını görebilirsiniz. kampanyalar en iyisini yapıyor. Bu bilgiler sayesinde şunları söyleyebilirsiniz gönderi oluşturmak için en iyi zaman hangisidir. Ayrıca, strateji oluşturmanızı sağlar gönderilerinizi hangi günlerde optimize edeceğiniz.
Günün Saati bir ülkenin zaman dilimini gösterir. Bu, nasıl olduğunu analiz etmenizi sağlar belirli bir zaman dilimi metrik ve reklam hedeflerinize yardımcı olur.
Eylem alt bölümü video sesi, karusel kartından oluşur, varış yeri ve tepki sonrası türü. Bu, dinamik reaksiyonlar oluşturmak için çok önemlidir. çünkü her bir reklamın ne yaptığını değerlendirmenize olanak tanır. ile analizinde, hangi reklamların işe yaradığını belirlemek için eylem alt bölümünü kullanabilirsiniz Hedef kitleniz için en iyisi.
Dinamik Reklamlar, kitlelerimizin reklamlarımızı nasıl görüntülediğini belirlememize yardımcı olmak için kullanılır. organik reklamlar. Eylem sekmesinde, hangi görsellerin en çok ilgi çektiğini görebilirsiniz. Kitlenizden en çok beğeni ve paylaşım. Bu, aşağıdakileri ortadan kaldırmanıza yardımcı olur Reklam kampanyasında işe yaramayan görseller veya başlıklar.
Başarılı bir Facebook reklam kampanyasına sahip olmak için farklı trafik türleri: temel olarak soğuk ve sıcak trafik. Bulmak zorundasınız hangi sonuçları tahmin ettiğinizi, trafikle nasıl çalışacağınızı ve trafiğin ne gerektirdiğini.
Daha ileri gitmeden önce, belirli bir trafik türünün hedef kitlenizin demografik özelliklerine göre oluşturulur. Eğer yapmak istiyorsanız kitlenizin demografik özelliklerinden en iyi şekilde yararlanarak müşteri Listeler. Bu, gezinti çubuğunda "İzleyici" olarak adlandırılır.
Burada, reklam kampanyanız için özel hedef kitleler oluşturabilir ve ulaşabilirsin. Özel bir hedef kitle oluşturmak için 'tanımlayıcılar' gerekir. Müşterileriniz hakkında toplanan bilgi ve veriler. Buna telefon da dahildir numaraları, konumları ve e-posta adresleri.
Facebook bu bilgileri alır ve eşleşen bir işlem yapar profilleri ve bu, işletmelerinizin reklamlarını geliştirmenize yardımcı olur çabalar.
Özel kitle, Facebook Reklamları için ilk adımdır, Özellikle de bir startup iseniz. FB Business Manager size maksimum reklam hesabı başına 500 özel hedef kitle. Oluşturmak için yeterli olan birden fazla kitle grubu oluşturun ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini test edin.
Kitleler sekmesinde, size bir kitle oluşturma olanağı sunar. Özel hedef kitleleri seçtikten sonra, ekranda birkaç seçenek içeren bir kutu görüntülenecektir seçenekler.
Uygulama Müşteri Listesi, Web Sitesi, Çevrimdışı Etkinlik, Uygulama Etkinliğini içerir.
Bu bölüm, halihazırda var olan bir kitleyi şu yollarla oluşturmanıza yardımcı olur herhangi bir faaliyet biçimi (ör. web veya uygulama faaliyeti). Ayrıca şunları da yükleyebilirsiniz Müşteri listesindeki CSV dosyaları ve birkaç profil tanımlayıcısını daha önce tartışmıştık. Bu şekilde, ne olduğu konusunda daha fazla hassasiyete sahip olursunuz. Reklam kampanyanız için seçmek istediğiniz hedef kitle.
Facebook kaynakları sekmesi Instagram İşletme Profili, Video içerir, Etkinlikler, Facebook Sayfası, Anlık Deneyim, Potansiyel Müşteri Formu.
Facebook seçtiğiniz alt bölümleri alır ve uygun bir alt bölüm oluşturur. Bu bilgilere dayanarak izleyici. Yazılım bir kitle alır ve onlara yönelik reklamınızı gösterir.
Hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yolunu bilmek ister misiniz? Video Facebook Kaynaklar. Bu yöntem Facebook'un belirli bir kitleyi hedeflemesini sağlar işinizi biliyor ve daha önce videolarınızı izlemiş.
Özel bir hedef kitle oluşturduktan sonra, bu özel hedef kitleyi grubuna ekleyin ve bunları Reklam Kümelerinize yerleştirin.
Bunu yapmak için, bir ayar kutusu gösteren "Düzenle" düğmesine basın. Şunları fark edeceksiniz "İzleyici" alt bölümü. Burası aşağıdakiler için özel kitleler oluşturabileceğiniz yerdir reklam kampanyanız.
Daha önce, özel kitlelerin nasıl oluşturulacağını öğrenmiştik. Ama ne özel hedef kitle ile benzer hedef kitle arasındaki fark nedir? Özel hedef kitle hedef kitleler, yeni hedef kitleler belirlemeye çalışırken ayarladığınız özel parametrelerdir. İnsanlar.
Benzer kitleler ile daha fazla kişiye ulaşan bir süreçtir. Şirketinizle ilgilenen insanlar. Onlar sizin şirketinize benzerler. mevcut müşteri tabanınızı genişletme fırsatı verir. hedef kitle ve hedef pazar.
Benzer kitleleri görüntüleyebileceğiniz kitle sekmenize gidin. Buna tıkladıktan sonra, aralarından seçim yapabileceğiniz 3 alt bölüm elde edebilir ve şunları seçebilirsiniz benzer kitleniz.
Benzer kitleler kaynaklardan gelir. İşletme yöneticileri herhangi birini seçebilir web sitesi veya piksel izleme yazılımı. FB Pixel bir analiz aracıdır işletmelerin bir reklamın etkinliğini ölçmelerine yardımcı olur. İzleyicilerinizin tepkileri.
Bir piksel izleme yazılımı seçtiğinizde, etkinlikler oluşturabilirsiniz. Her biri seçtiğiniz olayın arkasında bir değer vardır. Bu, analiz aracına yardımcı olur olayın değerini ve sıklığını değerlendirin.
Bir kaynak seçtikten sonra, sıra hedef kitlenizin konumunu belirlemeye gelir. Kitle konumunuz ülke bazında takip edilecektir. Araç şunları yapacaktır Kime ulaşmaya çalıştığınızı anlayın ve konumlarına göre reklamlar oluşturun.
Kitle büyüklükleri %1 - %10 arasında değişmektedir. İzleyici aralığı aşağıdakileri gösterir Hedeflediğiniz ülkedeki nüfus yüzdesi. Örneğin, şunları yapabilirsiniz İspanya'yı seçin ve %5'i seçin, o zaman erişiminiz yaklaşık 2,3 olacaktır milyon kişi olacaktır. Bu aracı kullanarak yaklaşık olarak ne kadar insanın ve reklamınızın bunlardan kaçına ulaşacağı.
Hedef kitle huninizi genişletmek için yüzdeyi artırın. Daha iyi Hangi kaynağı kullandığınıza bağlı olarak hedef kitlenizle spesifik olun. Eğer siz küçük ölçekli bir kaynağa sahipseniz, büyük olasılıkla %10'luk orana ulaşamayacaksınız Hedef.
Hafif denemeler için %3 veya %5 gibi daha küçük bir yüzde kullanmayı deneyin. Bu şekilde, ucuz bir reklam oluşturabilir ve küçük yüzdelerin nasıl Daha geniş bir yelpazede daha fazla harcamadan önce nüfus buna tepki verir.
düğmesine bastıktan sonra benzer kitlenizi kontrol panelinde görebilirsiniz Gönder. Kitlenin türünü ve hangi kaynaktan geldiğini gösterecektir. geliyor.
Temel bir tanım vermek gerekirse, Pixel bir analiz aracıdır. Facebook Pikseli reklamlarınız, uygulamanız, web siteniz vb. üzerindeki kullanıcı etkinliğini izlemek için kullanılır. Ve başarılı bir reklam istiyorsanız, kitlenizi izlemek önemli bir sürecin bir parçasıdır çünkü hangi yöntemlerin işe yaradığını anlamanız gerekir ve kampanyada çalışmayın. FB Pixel'inizin ayarlandığından emin olun web sitesini FB Business Manager hesabınıza entegre edebilmeniz için.
Önceden var olan bir pikseliniz zaten olabilir, ancak bir her zaman yeni bir tane. Mevcut bir pikseli yüklemek için Diğer Araçlar \> bölümüne gidin Etkinlik Yöneticisi Sekmesi. FB olaylarını gösteren bir arayüz fark ederseniz, bir Kurulum sekmesi göreceksiniz. Bu seçeneği seçebilir ve içine yükleyebilirsiniz FB Piksel.
Bunu yaptıktan sonra 3 seçenek göreceksiniz. Biri "FB Pikselini manuel olarak ekle Web Sitelerine Kod". FB Pixel kodunu panoya kopyalayın ve ardından web sitesinin başlık bölümüne yapıştırın. Bazı web siteleri şunları gerektirebilir gövde bölümüne yerleştirebilirsiniz, ancak her zaman önce uygulama ayarları.
Bu manuel bir kod olduğu için, her bir kod için bu kodu yüklemeniz gerekecektir. web sitenizdeki sayfa. Bu sıkıcı gibi görünse de, bu size Hangi sayfaların izleneceğine karar verme yeteneği. Analitikte, Yalnızca dönüşümlere yol açan önemli olayların izlenmesi gerekir. Bu yüzden manuel bir süreç izlemek en iyi yoldur.
Pixel uygulama sürecini bilmiyorsanız, e-posta gönderebilirsiniz web sitesi talimatlarını "E-posta Piksel Kodu" ile web geliştiricinize ayar. Ajanslar bu işlem için bir web geliştiricisi tutma eğilimindedir. Ancak eğer yoksa, bu işlemi kendi başınıza gerçekleştirebilirsiniz.
FB Pixel tamamlandığına göre, aşağıdaki Facebook Pixel Helper'ı yükleyin Google Chrome Web Mağazası'ndan. Bu uygulama size FB Piksel web sitenizde. Yeşil renkte yanıp söndüğünde, FB pikseli başarıyla yüklendi.
Kampanya oluşturmanın temel kavramlarını anlamanız gerekir potansiyel müşteri oluşturmaya ve reklam oluşturmaya çalışmadan önce. Müşteriniz zaman tüneli deneyimi Facebook Reklam kampanyasının arkasındaki ana felsefedir Bina.
Yeni bir müşteri, markanızla ilgili bir içerik görmüş olabilir video, reklam, blog vb. şeklinde olabilir. Bu habersiz olarak bilinir müşteri, çünkü markanızı buldular, ancak daha önce bilgi.
Bilgilendirilmiş bir müşteri, işletmeniz hakkında daha fazla bilgiye sahiptir ve ne sağladığınız hizmetler.
Ancak, her bir reklam türü için farklı bir reklam kullanmanız gerekir. Müşteri. Bunu yapmazsanız, potansiyel bir müşteri adayını kaçırma ihtimaliniz yüksektir ya da müşteri.
Sadık müşterilere aynı ürünleri sunamazsınız. Onlar hissedecekler tekrarlayıcı olduğunuzu düşünür ve markanızla etkileşime girme olasılığı azalır. Müşterilerinizi memnun etmek için, onlara aralarından seçim yapabilecekleri yeni seçenekler sunun.
Farkında olmayan müşteri için iyi bir müşteri deneyimi zaman çizelgesi daha azdır güven ve daha fazla bağlam. Sadık müşterileriniz için daha fazlasına ihtiyaç duyarlar güven ve daha az bağlam. Bu şekilde başarılı bir Facebook oluşturabilirsiniz Reklam kampanyası!
Öncelikle, kampanyanızın ne yapmaya çalıştığına dair bir fikir oluşturmanız gerekir başarmak. Facebook reklamlarınızın bir listesini yazarak başlayın kampanyanın hedefleri. Aşağıdaki gibi sorular sorun:
Dönüşüm oranlarımızı nasıl artırabiliriz?
Video görüntülemelerimizi 20'den 50 görüntülemeye çıkarabilir miyiz?
Kaç tane öncü reklam oluşturmaya çalışıyoruz?
Ayrıca, bir bütçe oluşturabilir ve kampanyayı iyileştirmek için çalışabilirsiniz bütçe optimizasyonu (CBO). CBO süreci, bütçeden en iyi şekilde yararlanmayı içerir. Kampanyanızdan en iyi sonuçları elde etmek için harcamalarınıza dikkat edin. Nasıl Reklamlar için günde ne kadar harcamaya çalışıyorsunuz?
Ve tüm yıl boyunca ne kadar harcama yapmaya çalışıyorsunuz? Facebook reklam kampanyası mı? Oluşturmak isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz günlük veya ömür boyu bütçe. Bu yüzden sizin için en uygun olanı seçin kampanya hedefleri.
Son olarak, kampanyanızın odak noktasını bilmeniz gerekir. Her Facebook Reklamı kampanyasının hedef kitleleri için benzersiz bir odağı vardır. İster bir kampanya yapıyor olun yaratıcı bir bakış açısına sahip olmanız ya da onların sorunlu noktalarını çözmeniz gerekir. reklam kampanyasının amacı ve hedefi.
Örneğin, McDonalds pazarlamak için bir reklam oluşturabilir daha sağlıklı Happy Meal alternatifleri. Kampanyanın amacı, daha sağlıklı sağlıklı beslenme konusunda daha fazla farkındalık. McDonalds bir fast food olduğu için zinciri için sağlıklı öğünler yaratmak yenilikçi ve ilginç bir yoldur. kitlelerine ulaşmalarını sağlar.
Facebook reklam kampanyalarında farklı kişileri tanımlamak için Reklam Setleri kullanılır hedeflemeye çalışıyorsunuz. Bu, aşağıdaki gibi farklı özellikleri içerir ilgi alanları, konum, yaş vb. Reklam Setleri farklı gösterecek bu kişilere verilen reklamlar.
Reklamlar, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için kullanılan görsel ipuçlarıdır işinizle birlikte. Kitleniz daha sonra Reklam Kümelerine dönüştürülür reklam kampanyalarınız için daha da özelleştirebilirsiniz. Doğru reklamcılık ile, insanlar işletmeniz hakkında daha fazla şey öğrenecek. Bunu yapmak sizin işinizi müşterilerden alıcılara.
Facebook Pazarlama bir deneme yanılma sürecidir çünkü net bir sonuç elde edememiştir. Bir reklam kampanyası başlatırken, aşağıdakilerin olup olmadığını bilemezsiniz reklam geri teper ya da viral olur. Yapmanız gereken tek şey içgüdüler.
Basitçe söylemek gerekirse, reklam kampanyanız bir test olarak görülebilir.
Test, hedef kitlenizin aşağıdakiler hakkında ne düşündüğünü görmenizi sağlar reklamlarınız. Öncelikle, kendinize şu soruyu sormanız gerekir: "Bu reklamda neyi test ediyorum? kampanya?"
Kampanyalarınızın aşağıdaki gibi metrik hedeflere ulaşıp ulaşamayacağını bilmeniz gerekir dönüşümler, etkileşim, potansiyel müşteriler vb.
İkincisi, izleyicilerinizi bunaltmaktan kaçının. Pazarlama kampanyası oluşturma farklı bir amaca sahip bir izleyici grubuna yönelmeleri onları daha az İlgileniyorum. Sonuç olarak, bu durum zaman içinde daha az dönüşüme yol açabilir.
Kampanya seviyenizi test ederek başlayın. Bu test süreci şunları içerir Sorun, açı veya müşteri katmanının test edilmesi. Kendinizi şu şekilde sorgulayın kampanya fikrinizi derinlemesine inceleyin.
Hangi kitle demografisini hedeflemeye çalışıyorum?
Kampanya fikrimin başarılı olması için hangi ölçütlerin karşılanması gerekiyor?
Bu iki soruyu yanıtladıktan sonra, Reklam Seti düzeyini kullanarak şunları açıklayın izleyici demografisi. Bu demografi, yeniden hedeflemelerini içerir türü, konumu ve yaşı. Bu, sizi kimlerin görmesini istediğinize karar vermenize yardımcı olur. reklamları ve kampanyanızın parametrelerini temel alır.
Demografileri yeniden hedeflemek, kişilerin konumunu hedeflemek olabilir Web sitenizi veya reklamınızı ziyaret edenlerin dikkatini yeniden çekmek.
O zaman Reklamcılık düzeyinde çalışmanız gerekir. Bu, şunları yapmanızı gerektirir görsel olarak çekici içerik oluşturun. Bunu yaparak, yüksek kaliteli bir içerik oluşturabilirsiniz. Diğer reklam setleri için kullanabileceğiniz kaliteli reklam. Bir reklam oluştururken bu temel yapıyı takip etmesi gerekir:
Manşet
Metin
Görüntüler
Harekete Geçme Çağrısı
Bu bileşenlerle, başarılı bir Facebook'un temel taşlarına sahip olacaksınız Reklam. Reklamlarınızı test etmek, metrik hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, fazladan Reklam Setine sahip olmak, Facebook reklamlarınızdan birinin Reklamlar geri teper.
Facebook İşletme Yöneticisi Hesabınıza giderek başlayın ve 'Kampanyalar' sekmesi. Ardından, 'Oluştur'a tıkladığınızda bir diyalog kutusu göreceksiniz görün.
Satın alma türü, split test, kampanya gibi birkaç seçenek göreceksiniz hedef, kampanya adı. Ek olarak, aşağıdakiler için iki bölüm göreceksiniz yeni bir reklam veya reklam seti oluşturun. Kampanya adlarınız belirli olmalıdır. Şunun için müşteri bulmak için Lead Generation seçeneğini seçin.
Bir Reklam Seti oluştururken, Facebook herhangi bir Reklam Setini kontrol etmenize ve seçmenize izin verir. daha önce yaptığınız Reklam Setleri. Düzenlemeyi bitirdikten sonra kaydedebilirsiniz eserinizi taslaklar bölümüne yerleştirin. Şimdi şu ayrıntıları yapılandırabiliriz kampanyanız.
Kampanya kontrol panelinize gidin. Kampanya taslağını şuradan düzenleyebilirsiniz 'Reklam Seti' sekmesi. Bu aşamada, Reklam Seti adını şu şekilde düzenlemelisiniz hedef demografik özelliklerinizi belirtir. Bu, hedef kitlenin konum, tür ve yaş aralığı.
Hedef kitle bölümünde konum ararken, bir hedef kitle seçebilirsiniz. dar veya genişletilmiş alan. Örneğin, reklamlarınızı pazarlamayı seçebilirsiniz Londra'da ya da tamamen Avrupa'yı hedef alın. Bu, şirketinizin hedeflerine bağlıdır. Belirli bir bölge içindeki alaka düzeyi. Satın alınabilirliği araştırın, ulaşmadan önce kampanyalarınızın alaka düzeyi ve erişilebilirliği hedef kitle.
Ayrıca, dil tercihinizi de seçebilirsiniz. Derinlemesine gitmek için şunları yapabilirsiniz hedef kitlenizin ilgi alanlarını dahil edin. Örneğin, eğer markanız dijital pazarlama hizmetlerinde uzmanlaşmış, içerik yazabilir pazarlama, dijital pazarlama, video pazarlama vb.
Reklam Setinizi düzenlemeyi tamamladığınızda şimdi 'Reklamlar' sekmesine gidin. Şunları yapacaksınız önce Reklamlarınızın doğru görüntü/video çözünürlüğüne sahip olduğundan emin olmak istersiniz. izleyicilerinize gönderiliyor. Bu şekilde reklam onların telefonlarına ve masaüstü ekranları ve işinize daha fazla dahil olmalarını sağlayın.
Reklam görselleriniz ve reklam içeriğiniz alakalı olmalıdır. Ayrıca estetik olarak hoş görünmesi, FB reklamınızı göstermesi gerekir Kampanya. Stok görselleri kullanmakta sorun olmasa da İşletmenizin sahip olduğu görüntüler.
Facebook Reklamınız için akılda kalıcı bir başlık oluşturun. Bir veya daha fazla başlık kullanabilirsiniz Gerekirse. Bir reklam oluştururken, reklam metninizin ve giriş bölümünüzün reklam içeriğinizle ilgilidir. Reklamlarınızı basit tutun! Oluşturma Karmaşık reklamlar izleyicilerinizi sıkacaktır.
Son olarak, reklam ayarlarınızı tamamlayın. Bir görüntüleme bağlantısı göstermeyi unutmayın ziyaretçileri şirketinizin web sayfasına gönderir.
Dönüşümleri artırmak için bir harekete geçirici mesaj oluşturun. Örneğin, bir "Şimdi İndir" eylem çağrısı, reklam hedefiniz için uygun olacaktır uygulama indirmelerini artırmaktı. Hizmetlerle ilgili bir tane oluşturun veya markanızın sunduğu ürünler.
Potansiyel müşteri formu oluştururken düzeni, başlıkları vb. girin. Ayrıca bir teşekkür ekranı ekleyin ve onlara şirketinizin ayrıntılarını verin Politika. Onlara e-posta adresi, iletişim gibi basit sorular yöneltin, numara ve isim. Bu reklam ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürür.
Artık ilk Facebook Reklam kampanyanızı başarıyla oluşturdunuz! Bir kez hedef kitleniz ve nereye ulaşmak istediğiniz hakkında bir fikriniz var ve Yayınla düğmesine basın.
FB reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra sonuçlarınızı bekleyin. Süre Bir kampanya oluşturmak önemlidir, sonuçlarınızı analiz etmek de en az Önemli. Kampanyanızın etkileyici olmayan kısımlarını iyileştirmek için kampanyanızı analiz edin. FB Reklam kampanyanız.
Önce potansiyel müşteri oluşturmaya odaklanın. İlk başta zor olabilir, ama siz sonuçları zaman içinde daha hızlı analiz edebilir.
Performans sekmesine gidin ve sütununuzu özelleştirin. Kaldırdığınızdan emin olun reklam analizinizle alakalı olmayan sütunlar. Potansiyel müşteri oluşturmak için kalite sıralamasını, teklif stratejisini, sonuç başına maliyeti ve Daha fazla.
Kontrol panelinizi analiz ekibinizin hedeflerine uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu erişim, gösterimler, reklam seti adı, tıklama oranları ve on-Facebook potansiyel müşterileri. Bu, birkaç temel sütundan oluşur. Ama bir kez kampanyalarınızı analiz etmeye başlarsanız, eklemeler yapmaya devam edebilirsiniz.
Potansiyel müşteri yaratma sürecini anlamak için TO, Bağlantı TO ve BGBM'ye odaklanın:
TO - Tıklama oranı.
BGBM - 1000 kullanıcı gösterimi için ödenen maliyet.
Bağlantı TO'su- Bir ziyaretçiyi web sayfanıza gönderen yönlendirilmiş bağlantılar.
Yüksek bir tıklama oranı iyidir çünkü çok sayıda insanlar reklamlarınıza tıklıyor. Bir müşteri tıkladığında bağlantı veya reklam, Facebook'un algoritmasına yardımcı olmak için bir sinyal gönderecektir. Kampanyanızın ve reklamınızın etkileşim düzeylerini hesaplayarak.
Bu sütunları analiz ettikten sonra, müşteri adayı başına maliyeti ekleyin. Müşteri adayı başına maliyet Bir reklam ziyaretçisini potansiyel müşteriye dönüştürmek için ne kadar harcandığını ölçer. Emin olun yaratıcı ve ilgi çekici bir reklam kampanyanız var. Facebook sadece kitlenizi bulmanıza, ancak ekstra etkileşim bulmanıza yardımcı olacaktır. Olma yeni reklam setleri oluşturmaktan, reklamlarınızı değiştirmekten veya değiştirmekten korkuyor.
En fazla dönüşümü elde etmek için tıklama oranına bakın. Eğer varsa düşük gösterim ve yüksek tıklama oranlarına sahipseniz reklam veya reklam seti. Ancak, potansiyel müşteri başına yüksek bir maliyetiniz varsa, bu başka bir web siteniz için almanız gereken iyileştirme işareti.
Kampanya açıları oluşturmak, işletme yöneticilerinin eğilim gösterdiği bir süreçtir görmezden gel. Kulağa her ne kadar yönetilebilir gelse de, aşağıdaki hususlara dikkat etmezseniz para kazanamazsınız Kampanyanızı, hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde kanalize etmek veya çerçevelemek Seyirciler.
Her pazarlamacının geliştirmesi gereken bir beceri de etkili fikirler üretmektir, Yeni reklam kampanyaları için yeni ve yaratıcı açılar. Hedef kitleniz hakkında düşünün ve ürünlerinizi satın almalarını sağlamak için yaratıcı fikirler üretin. hizmetler.
Ana ürünü analiz ettiğiniz küçük bir alıştırma oluşturabilirsiniz satıyorsun. Alıcının yolculuğu boyunca hangi noktaların potansiyel müşterilerinizin ürününüze ve ürününüzün nasıl olduğuna inanmalarına yardımcı olacaktır. onlara fayda sağlayabilir.
İşte bir senaryo. Bir dijital pazarlama kampanyası oluşturuyorsunuz ve daha fazla dönüşüm almak istiyorsanız. İlk olarak, hangi belirli (örneğin Facebook Reklamları, Otomasyon, Analitik, PPC, vb. Birinin sizinle çalışmak istemesini sağlayacak dijital pazarlama.
Ve bu unsurları tek tek incelerken, bazılarını analiz edin insanların onu kullanırken karşılaştıkları sorunlar. E-posta pazarlaması için bu olabilir, takip sürecinin olmaması, yaratıcı olmayan e-postalar, e-posta şablonlarının kullanılması, spam gönderme ve düşük yanıt oranları.
Dijital pazarlamada, sizi etkileyen bir alan veya sorunlu nokta bulun ve bunun için bir çözüm yaratmaya çalışın. Eğer bir karmaşık Facebook Reklam kampanyası, Reklam, aşağıdaki bilgileri vermek etrafında dönmelidir herhangi bir zorluk yaşamamaları için müşterinize bilgi verin.
Facebook reklamları yaparken, aşağıdaki gibi ilişkilendirme sorunları yaşayabilirsiniz: Düşük TO, değişen sonuçlar, yüksek TBM, artan uzunluk ve kötü Reklam Metni.
Üzerinde çalıştığınız sorun açılarından bir ağ oluşturabilirsiniz. Bu Çözmeye çalıştığınız sorun sizi ilgilendiriyor olmalı. Sahip olmak Sorunlu kartallardan oluşan bir kütüphane, üretim yaparken size avantaj sağlayacaktır İçerik.
İnsanlara şirketiniz hakkında bilgi vermek yerine, müşterinizin nasıl onlara yardımcı olabilirsiniz. Onların sorunlarına bir çözüm bulmanız gerekir. İşte o zaman yaratıcı olmanız ve yaratıcı bir bakış açısı bulmanız gerekecek hizmetlerinizle ilgilenmelerini sağlamak için bir çözüm.
Yeni işletme yöneticileri, bir yandan yeni reklamlar yayınlarken Mevcut reklam kampanyası devam ediyor. Bazıları şu sorunlarla karşılaşıyor mevcut reklamın düzgün çalışmaması veya yeni reklamın çalışmaması. Sen tek bir kitle kümesine birden fazla reklam gösterme konusunda endişelenmenize gerek yok.
Dinamik bir reklam öğesi oluşturabilir ve bu öğeyi kullanmaktan daha fazla etkileşim alabilirsiniz 3 dinamik yaratıcı. Metrik hedefleriniz FB Reklamlarınıza bağlı olacaktır genel kampanya amacı.
2 dinamik reklam filminiz varsa ve biri istediğiniz sonuçları vermiyorsa isterseniz, bu yaratıcı işlemi kapatabilirsiniz. A/B gibi bir şey Test. Eğer Dinamik Kreatif A aşağıdakilerden daha fazla dönüşüm alıyorsa Dinamik Kreatif B, ardından bilgilere dayalı reklamlar oluşturabilirsiniz.
Ardından yeni bir reklam seti oluşturur ve reklam kampanyasına devam edersiniz. Daha iyi Reklam sonuçlarının optimizasyonu, reklam öğelerinizin daha iyi çalışmasını sağlar.
Yeni bir reklam seti oluştururken, reklam öğelerinizi yeni bir reklam setine gönderin. Eklemeyin mevcut reklam setinizdeki reklam öğeleri. Öyle olsa bile, reklamları şu şekilde tutabilirsiniz Eğer istikrarlı ve iyi çalışıyorlarsa öyledirler.
Facebook kampanyalarınızı optimize etmek söz konusu olduğunda şunları düşünmeniz gerekir felsefi ve psikolojik açıdan. Çok fazla bilgiye ihtiyacınız yok. teknik bilgi. Bütçenizi izleyicinin görüşlerine göre optimize edebilirsiniz deneysel zaman çizelgesi.
Farkında olmayan müşteriler
Ürünleriniz hakkında sınırlı bilgiye sahip müşteriler ve hizmetler.
Geçmişte sizden alışveriş yapmış bir müşteri.
Birden fazla alışveriş yapmış olan sürekli müşteri
Bir reklam kampanyası oluştururken birden fazla reklam setini yönetin. Sahip olamazsınız tekrar tekrar alışveriş yapan biri için aynı reklamlar ve bilgiler ve hizmetlerinizden haberdar olmayan biri.
Özetlemek gerekirse, yapmak isteyeceğiniz birkaç önemli tavsiye var Facebook reklam kampanyanızın size sonuç verdiğinden emin olmak için izleyin Aradığınız şey.
Kampanyanızın vermeye çalıştığı bir mesaj olduğundan emin olarak işe başlayın Oraya çıkmak için. Yaratıcı reklamlarınızın aşağıdaki gibi olduğundan emin olmak istersiniz anlaşılması mümkün olduğunca kolay. Bu, güven oluşturmanızı sağlayacaktır böylece size güvenebileceklerini ve sizi anahtar olarak kullanabileceklerini hissederler. iletişim bilgilerinde.
Facebook İşletme Yöneticisi geniş bir yelpazeye sahip yararlı bir araç olsa da işlevler yelpazesi, onu aşırı kullanmadığınızdan emin olmak istersiniz. Hedef kitlenizi bunaltmadığınızdan emin olun ve kampanya hedefiniz kadar basittir. Aşırı karmaşık bir kampanya muhtemelen yerden bile kalkamayacak.
Son olarak, reklamlarınızın her zaman şu imajla uyumlu olduğundan emin olun markanız için tanıtmak istiyorsunuz. Bu dokunuş olmadan, reklamlarınız insanların onlarla bağlantı kurabilmesi için fazla makine gibi hissettiriyor. Bu genel olarak başarılı olma şansınızı azaltacaktır.