İlke #5: Ürüne değil, markaya odaklan
Ürün kötü olursa oyuna bile giremezsiniz. Ama ürün iyi olunca da size madalya takmazlar.
Kartviziti kallavi bazı kimselerin, markalamanın ne olduğuyla ilgili bazı görüşleri çok tehlikeli. Sizi de markanızı da batırabilir.
Benim karşıma sürekli çıkıyorsa sizin de çıkıyordur. Sizi uyarmak boynumun borcu.
Kartviziti kallavi, söyledikleri ciddiye alınması gerek gibi duran bazı kimselerin, markalamanın ne olduğuyla ilgili bazı görüşleri çok tehlikeli. Sizi de markanızı da batırabilir.
Mesela ciddi bir kitapta, Procter & Gamble Başkan yardımcısı ve küresel tasarım direktörü Phil Duncan’ın, markalamanın ne olduğuna dair bir cümlesi var. Aynen aktarıyorum, diyor ki:
Beyefendiye göre markalama, bir şampuan markası için, saçlarla ilgili değil, kadınların hayatını nasıl iyileştireceğiyle ilgiliymiş.
P&G ya da Unilever gibi bir devde çalışmıyorsanız ve “Eee, ne var bunda, çok doğru söylüyor” diyorsanız, geçmiş olsun. Zehirlenmişsiniz, tehlikedesiniz. Sizi uyarmalıyım, çakılırsınız, hem de büyük çakılırsınız.
Yeni yazılar düzenli olarak e-posta adresinize gelsin.