Çoğu çevrimiçi aramanın yerel amaçlı olduğunu biliyor muydunuz? Hakkında Tüm Google aramalarının yüzde 46’sı yerel bilgi arayan kullanıcılardandır. Bu, yerel görünürlüğünüzü artırmanın size bu kazançlı trafiğe katılma fırsatı verdiği anlamına gelir. Ayrıca, daha iyi bir yerel pazar konumuna göz dikmek için yerel aramalarda rekabeti yenmeye çalışırken, çevrimiçi olarak yerel kitleniz tarafından yüksek oranda görünür olmak, işletmeniz için önemli bir farklılaştırıcı olabilir.
Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) taktiklerini genel SEO stratejinize dahil etmek, yerel aramalarda üst sıralarda ve kolayca sıralamanıza yardımcı olur. Ayrıca, yerel arama sonuçlarında yüksek oranda görünür olan bir işletme daha fazla ziyaretçi çeker. Daha da iyisi, yerel amaçlı aramalar daha hızlı dönüşür ve bu da gelir artışı anlamına gelir.
Peki SEO, işinizi yerel kitlenizin önüne koymanıza nasıl yardımcı olur? Aşağıda sekiz yolu tartışıyoruz.
1. GMB Listesi
Google Benim İşletmem, şimdi Google İşletme Profili, işletmenizle ilgili bilgileri listelemenize olanak tanıyan bir araçtır. Bu, diğer yararlı bilgilerin yanı sıra işletmenizin adını, iletişim bilgilerini, çalışma saatlerini, işletme kategorisini ve konumunu içerir. Bu araç önemli çünkü en iyiler arasında Google’ın dikkate aldığı faktörler işletmeleri yerel arama sonuçlarında sıralarken. Bu nedenle, Google İşletme profiliniz üzerinde çalışmak sizi arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da üst sıralara yerleştirir ve bu da görünürlük oluşturmanıza yardımcı olur.
Hesabınızı oluşturduktan sonra, sağlanan bilgilerin ilgi çekici, eksiksiz, güncel ve doğru olduğundan emin olun. Ayrıca, Google İşletme Profili bilgilerinizi doğruladığınızdan emin olun. Bu önemlidir çünkü müşteriler muhtemelen sizi saygın bir işletme olarak algılayacaktır. Ayrıca, logonuzu ve resimlerinizi ekleyerek, işinizle ilgili teklifler ve haberler yayınlayarak ve Soru-Cevap işlevini kullanarak profilinizi optimize edin.
2. İtibar Yönetimi
Çoğu tüketici, satın almaya karar vermeden önce başkalarının bir işletme hakkında ne söylediğine bakmaya çalışır. Ayrıca, çevrimiçi tavsiyeler kişisel tavsiyeler kadar önemlidir. Bu yüzden daha büyük bir yüzde yerel tüketiciler çevrimiçi işletme incelemelerine yöneliyor ve sizinle iş yapmak için daha yüksek bir puan görmeyi bekliyoruz. Tabii ki, ne kadar çok inceleme alırsanız, yerel aramalarda o kadar fazla görünürlük elde edeceğinizi söylemeye gerek yok.
Ancak görünürlüğü artırmak için yorumların hızının, çeşitliliğinin ve miktarının önemli olduğunu unutmamalısınız. Düzenli olarak yeni incelemeler aldığınızdan ve konum ve anahtar kelimeden bahseden incelemeler ürettiğinizden emin olmanız gerekir. Ayrıca, olumlu veya olumsuz yorumlara yanıt vermeyi hızlandırın.
3. İçerik Pazarlama ve Bağlantı Oluşturma
Yerel araştırmalarda ne kadar iyi sıralayacağınızı iki şey belirler: işinizin önemi ve alaka düzeyi. İçerik pazarlaması ve bağlantı kurma, bu faktörleri olumlu yönde etkilemenize yardımcı olur. Yerel topluluğunuz hakkında konuşan yerel içerik oluşturmak, işletmenizin önemini artırmaya yardımcı olur. Ayrıca, bu içeriği yerel kitlenizin aradığı şeyle ilgili anahtar kelimelerle optimize etmek alaka düzeyinizi artırır. Ek olarak, bu tür içerik, diğer işletmelerden sitenize geri bağlantılar kazanabilir ve alaka düzeyinizi daha da artırır.
Çoğu yerel SEO taktiğinin üstesinden gelebilseniz de içerik pazarlama konusunda yardım almak önemlidir. Fayda sağlamak için iyi bir SEO ajansıyla ortak olun profesyonel SEO hizmetlerinden. Bu ajanslar, yerel topluluktaki popüler aramaları anlamak için gereken uzmanlığa sahiptir. İşletmeniz birden fazla yerdeyse, her bir konum için bir sayfa oluşturmanız ve yerel içeriğe sahip olmanız önemlidir. Bir SEO ajansı, en popüler anahtar kelimeleri içeren ve muhtemelen her konum için size daha fazla bağlantı getirecek alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
4. Mobil Optimizasyon
Mobil cihazlar günlük hayatımızın ayrılmaz bir aksesuarı haline geldi. Kullanıcılar onları her yere taşıdıklarından, bu cihazlar üzerinden birçok yerel arama yapılması doğaldır. Dahası, Yerel aramaların yüzde 75’i Acquisio tarafından 2017 yılında yapılan bir araştırmaya göre, mobil cihazlarda işletmeyi çevrimdışı ziyaret ediyor veya bir gün içinde arama yapıyor. Bu nedenle, web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek, işletmenizin daha fazla kişiye görünür olmasını ve hızlı bir şekilde satışa dönüşme potansiyelinin artmasını sağlar.
Mobil uyumlu bir tasarım oluşturarak mobil cihaz hedef kitlenizin bilgisayar kullananlarla aynı içeriğe erişebildiğinden emin olun. Ayrıca, sıralamayı artırmak ve hemen çıkma oranını azaltmak için mobil yükleme hızını iyileştirin.
5. Çevrimiçi İş Alıntıları
İdeal olarak, çevrimiçi işletme alıntıları, işletmenizin çevrimiçi olarak bahsedilmesine atıfta bulunur – ad, fiziksel adres ve iletişim. İşletmenizden internette ne kadar çok bahsedilirse, kullanıcılar sizinki gibi bir işletmeyi aradığında hedef kitlenize görünme olasılığı o kadar artar. Ek olarak, Google şunları dikkate alır: işletmenizin kullanıcının konumuna yakınlığı yerel işletmeleri sıralarken. Çeşitli dizinlerdeki tutarlı işletme alıntıları, Google’ın işletmenizi yerel aramalarda doğru şekilde sıralamasını kolaylaştırır.
İşletmenizi TripAdvisor veya Yelp gibi popüler dizinlerde listeleyerek işletme alıntılarınızı oluşturabilirsiniz. Ayrıca, Google ve Facebook gibi popüler sitelerde işletme bilgilerinizi listeleyin. Ancak, Google’ın işletme adınıza, adresinize, telefon numaranıza ve web sitenize değer verdiğini unutmayın.
6. Yerelleştirme Çevirisi
Tüketiciler mal veya hizmet aramak için internete başvurduklarında, yaklaşık yüzde 20’si bunu ana dillerinde yapmayı tercih ediyor. Bu nedenle, web siteniz veya içeriğiniz yerel kitlenizin dilinde olursa, arama motorlarında görünme şansınız olur. Ayrıca, İngilizce olmayan web sitelerinin sayısı İngilizce web sitelerinden daha azdır. Bu, rekabetin daha düşük olabileceği ve daha yüksek sıralama şansınızı artıracağı anlamına gelir. Ek olarak, zorlu rekabetin olmaması, yerel dili kullanan basın, içerik oluşturucular ve benzerleri gibi saygın web sitelerinden gelen yerel gelen bağlantıların artmasına yardımcı olur. Web sitenize ne kadar çok gelen bağlantı olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur.
Ancak, web siteniz yalnızca çevrilmiş versiyonunuzu yerel dilde popüler anahtar kelimelerle optimize ettiyseniz daha üst sıralarda yer alabilir. Bu konuda profesyonel bir çeviri hizmetleri şirketi ile çalışmayı düşünün. Uzmanlar, en değerli yerel anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, bu anahtar kelimeleri yerel kültürle uyumlu olacak şekilde kullanmanıza da yardımcı olacaklardır. Ardından, yerel kitleniz bu anahtar kelimeleri aradığında görünürlüğü artırmak için içeriğinizi optimize etmek için bu anahtar kelimeleri kullanın.
7. Sesli Arama Optimizasyonu
Sesli yardımı kullananların sayısı artıyor ABD’deki internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 40’ı aylık olarak kullanacağını bildiriyor. Bu sayının aşılması bekleniyor 2023’e kadar 200 milyon mark. Ayrıca, daha önce de belirtildiği gibi, sesli arama yoluyla yapılanlar da dahil olmak üzere çoğu aramanın yerel amacı vardır. Web sitenizi sesli arama için optimize etmek, yerel işletmeleri bulmak için akıllı hoparlörlere ve akıllı telefonlara dayanan bu trafikten yararlanmanıza olanak tanır.
Ancak, sesli aramaların, metin aramalarından ifadeler açısından farklı olduğunu unutmamalısınız. Sesli arama yapan bir kişi muhtemelen daha fazla kelime kullanacak ve sanki tam sorular soruyormuş gibi daha spesifik olacaktır. Örneğin, bir restoranla ilgili aramada, metin araması ‘Yakınımdaki restoran’ olabilirken, sesli arama ‘Yakınımdaki en iyi restoranlardan bazıları nelerdir?’ olabilir. Bu nedenle uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin ve anahtar kelimeleri sorgulayın. Ek olarak, sesli sorgular konuşma amaçlı olma eğilimindedir. Bu nedenle, içeriğinize daha alakalı hale getirmek için daha az resmi bir yazı stiliyle sohbet tonu eklemeyi hedefleyin.
8. Bir Sosyal Medya Varlığı Oluşturun
Sosyal medya, işletmenizin yerel arama sonuçlarındaki sıralamasını doğrudan etkilemeyebilir. Bununla birlikte, sosyal medya kullanımının her geçen gün artmasıyla, yerel kitlenizle bağlantı kurmak ve içeriğinizi yoğunlaştırmak için paha biçilmez bir araç olabilir.
Yerel kitlenize hitap eden viral gönderiler oluşturmaya odaklanın. Bu, gönderilerinizin bölgedeki etkili blog yazarlarının veya gazetecilerin eline geçme olasılığını artırır. İşletmeniz hakkında yazıyorlarsa, bu, web’de daha yüksek kalitede bahsedilmesi anlamına gelir. Ayrıca, bu sıralamanızı olumlu yönde etkileme potansiyeline sahiptir. Odaklanacak başka bir alan da sosyal açılış sayfaları veya ‘bio’daki bağlantıInstagram’daki sayfalar. Bu sayfaları kullanmak, yerel SEO’nuzu iki şekilde artırmanıza yardımcı olabilir. Birincisi, içeriğinize ve web sayfalarınıza bağlantılar oluşturmanıza izin verir. İkincisi, takipçilerinizi sosyal paylaşımlarınızda tanıttığınız harici içeriğe yönlendirmek için sosyal açılış sayfanızı kullanabilirsiniz. Yine, bu sitenize artan trafik anlamına gelebilir.
Çözüm
İşletmenizin yerel kitleniz tarafından görülmesini sağlamak, işletmenizin reklamını yapmanın ekonomik bir yoludur. İşletmenizin doğru zamanda doğru kişilere görünür olmasını sağlar, bu da olası satışları ve satışları artırır. Ayrıca, bu yerel SEO ile yapılabilir. Çevrimiçi atıflarınızı artırma, mobil optimizasyon, içerik pazarlama, itibar yönetimi, yerelleştirme çevirisi, sesli arama optimizasyonu, sosyal medyada aktif olma ve işletmenizi GBP’de listeleme gibi adımlar atmak, işletmenizin yerel görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilir.