Provokatör’den Pazarlamanın Yeniden Varoluşu: Reenkarnasyon
12.04.2007
Konu : Diğer
Sıradışı fikir şirketi Provokatör’den pazarlama kuramlarını sarsan bir kitap... Vurucu bir manifesto...
Provokatif bir çağrı...
"Size bugüne kadar anlatılan pazarlama, sadece anlatanların pazarlamasıdır. Kavram hakkında bilinmesi gerektiği söylenen her şey, anlatanların bakış açıları ya da sabit fikirlerinden ibarettir. Gerçekte bilinmesi gereken, bunların çok da doğru olmadığıdır.
Üstün bir pazarlama yeteneği ile doğan insanoğlu, daha sonra bunu unutmak için elinden geleni yapar. Önüne teorilerden ve karmaşık tanımlardan bir duvar örer. Oysa duvarın arkasındaki gerçek çok basittir:
Pazarlama herkeste var olan, yalın bir içgüdüdür.
İnsanın pazarlama güdüsü ile tekrar buluşabilmesi için önündeki duvarı yıkması ve kavramı yeniden tanımlaması gerekir. En doğru pazarlama tanımı, tanımı tanımsız bırakmakta; en doğru pazarlama yönetimi de, tanımsız tanımı yönetmekten vazgeçmekte gizlidir. Kavramın yeniden varoluşu, ancak bu şekilde mümkün olabilir."
Bu satırlarla başlayan "Reenkarnasyon", pazarlama teorilerini ciddi bir şekilde sorgulayan 50 etkileyici paragraf ile sürüyor. Satırlar kıvılcımlara dönüşüyor, klasik inançları yakıyor, teoriler kül oluyor. Pazarlamanın küllerinden yeni bir anlayış ve bakış açısı doğuyor.
Ajans Eş Başkanı Onur Yanık’ın kaleme aldığı "Reenkarnasyon", pazarlama iletişimi ile yaşayan herkesi kavram hakkında yeniden düşünmeye çağırıyor.
Kitaba ücretsiz ulaşmak için:
firstname.lastname@example.org