Bugüne kadar yaptığı reklam kampanyalarıyla tüm dünyada büyük yankılar uyandıran Benetton, bu kez de 1998-99 Sonbahar-Kış Kreasyonu için özürlü çocukları manken yaptı.
REKLAM kampanyalarında, savaş, aşk, ırkçılık, açlık, beslenme, çevre gibi çağımızın temel sorunlarını işleyerek birçok kalıplaşmış değeri ve önyargıyı yıkan Benetton, 1998-99 Kataloğu izin, ‘‘sevgi ve yaşama azmini’’ simgeleyen down sendromlu çocukları manken yaptı. ‘‘Ayçiçekleri’’ adı verilen kataloğun önsözünü ‘‘Yüreğinin Götürdüğü Yere Git’’ adlı romanıyla tüm dünyada milyonlarca okura ulaşan ünlü kadın yazar Susanna Tamaro yazdı. Çekimleri ise, her zaman olduğu gibi Oliviero Toscani tarafından gerçekleştirildi. Bavyera Alpleri'nde kurulu Saint Valentin Zihinsel Engelli Çocuklar Eğitim ve Bakım Merkezi'nde gerçekleştirilen katalogda, toplumdan dışlanan engelli çocukların yaşamlarından kesitler sunuluyor, onların yaşama sevinçleri fotoğraflarla aktarılıyor. ‘‘Normalliğin ölçüsü’’nün bilinmediği, dayanışmanın tüm değerlerin üzerinde tutulduğu Saint Valentin Eğitim Merkezi'nde görev yapan eğitmenlerin, rahibe ve yöneticilerin yanı sıra anne babaların sözlerine de yer verilen katalogda, bu çocukların günümüzde gittikçe azalan ‘‘sevgi, hoşgörü ve yaşama tutkusu’’nun simgesi olduğu vurgulandı.
Kampanyanın yaratıcı direktörü Oliviero Toscani, ‘‘Aptal insanlar, güzelliği yalnızca güzel olanda bulur’’ diyerek güzellik tanımına farklı bir boyut getiriyor. Toscani, ‘‘Yapay güzellikten daha derin bir şeyler bulmalıydım. çocukları seçtim, o genç insanları ve ailelerini’’ diye konuşuyor.
Sevginin çocukları
Ünlü kadın yazar Susanna Tamaro, ‘‘Ayçiçekleri’’ adlı kataloğun önsözünde şunları yazıyor:
Penceremden tepeleri, tarlaları, ormanı ve ta uzakta sönmüş bir volkanın soğuk hatlarını görüyorum. Buğday tarlalarından hemen sonra gözalabildiğine ayçiçekleri uzanıyor. Bu çiçekleri hep sevmişimdir. İnatçı bir neşe ve uysallıkla güneşi takip ediyorlar. Tıpkı saint Valentin'deki çocuklar gibi...
Yanımda masamda, bu gençlerin, bu çocukların gülümsemeleri. Odayı pırıl pırıl aydınlatan küçük güneşler. Bakışlarındaki neşe; yadsınamaz sade neşe. Gülümsemelerinde ne en küçük bir bir zorlama, ne de şiddetin gölgesi. Hemşire Michaela ‘‘Benetton'un kataloğunu için merkezimizi seçmiş olmasından hepimiz çok mutluyuz’’ diyor.
Bu fotoğraflar, savunmasız, sınırsız, önyargısız bir dünyayı gösteriyor bize. Işığa çıkan, sevginin dolaysızlığını bir hediye gibi önümüze koyan fotoğraflar bunlar. Çoğu kişi, bu fotoğrafları bir skandal olarak değerlendirecek. Reklamcılar ‘‘Ne kadar hayasızca, dikkat çekmek için durgun suları bulandırıyorlar’’ diyecekler. ‘‘Tişörtlerinizi, kazaklarınızı başka yollardan satın, bu garip çocukları rahat bırakın’’ diyecekler. Aslında, rahatsız edilmekten korkan biziz, kendimiziz.
Kişisel farkındalığınızı arttıracak, bilgi kazanmanızı sağlayacak, ama bu esnada bütçenize çok fazla zarar vermeyecek şeyler planlamalısınız. Tüm...Koç Burcu - Bugün
Başarınızı diğerleriyle de kutlayabilirsiniz. Bilgi toplamalı, bilgilerin gerçekliğinden emin olmalı ve başladığınız işleri bitirmelisiniz. Fark yaratmak istiyorsanız,...Boğa Burcu - Bugün
Evinizde ve özel ilişkilerinizde yapacağınız değişiklikler duygusal anlamda istikararı sağlayabilir. İş birliğine açık olmanız durumunda, evinizi veya yaşadığınız yeri...İkizler Burcu - Bugün
Önemli detayları atlamadığınızdan emin olun. İstediğinizi açık açık ortaya koymak işe yarar çözümler üretmenizde size yardım edebilir....Yengeç Burcu - Bugün
Duygusal anlamda motive bir gündesiniz. Yanlış nedenlere dayalı değişiklikler yapmak doğru olmayabilir. Olayları doğru değerlendirmeli, daha alçak...Aslan Burcu - Bugün
Sahip olduğunuzdan daha fazla paranız varmış hissine kapılmayın ve aşırı harcamalardan kaçının. Sizi motive eden kişilerle görüşebileceğiniz bir hafta...Başak Burcu - Bugün
Bu hafta sonu, önemli kişisel değişiklikler yapmanız durumunda kendinizi çok iyi hissedebilirsiniz. Sizi bekleyen güzel bir gelecek varken lüzumsuz...Terazi Burcu - Bugün
Dış etkilere bağlı duygusal durumlarla uğraşabileceğiniz bir hafta sonundasınız. Bazı kişilerin yapacağı son dakika değişiklikleri sizi asıl uğraşmanız gereken işlerden...Akrep Burcu - Bugün
Duyduğunuz her şeye inanmamalısınız. Belli anlaşmalar yapmadan ya da bazı sözler vermeden önce, kendi araştırmanızı bizzat yapmanızda fayda var. Bu hafta sonu, elinize...Yay Burcu - Bugün
Endişelerinizi dile getirerek olaylara netlik kazandırabilir ve doğru kararlar alabilirsiniz. Eviniz ve ailenizle bağlantılı konularla ilgilenirken daha sorumlu davranmalısınız....Oğlak Burcu - Bugün
Çok fazla bilgi paylaşımı size ters şekilde geri dönebilir ve size bazı bedeller ödetebilir. Bu hafta sonu, sevdiğiniz kişilerle ilişkilerinizi...Kova Burcu - Bugün
Bu hafta sonu, bazı işleri ele alış veya uygulayış biçiminizi ya da bilgi edinme ev haber alma yöntemlerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu sayede kendinizi...Balık Burcu - Bugün