Kamu hizmeti duyurusu - Public service announcement
Bir kamu hizmeti duyurusu ( PSA ), kamuoyunu bilinçlendirmek ve davranışı değiştirmek için medya tarafından ücretsiz olarak yayılan kamu yararına bir mesajdır. Birleşik Krallık'ta genellikle ' kamuyu bilgilendirme filmleri ' (PIF'ler) olarak adlandırılırlar ; içinde Hong Kong , onlar 'kamu yararına duyuruları' ( 'API'ler') olarak bilinir.
Tarih
En erken kamu hizmeti duyuruları (hareketli resimler şeklinde) hem Birleşik Krallık'ta hem de ABD'de İkinci Dünya Savaşı yıllarında ve öncesinde yapılmıştır .
İngiltere'de amatör aktör Richard Massingham , Halkla İlişkiler Filmleri Ltd'yi halk için kısa eğitim filmleri üretmek için uzman bir ajans olarak 1938'de kurdu. Filmlerde, genellikle ortalamadan biraz daha aptal olan ve genellikle filmin mesajını, göz ardı edilmesi durumunda riskleri göstererek açıklayan beceriksiz bir karakteri oynadı. Filmlerde karşıdan karşıya nasıl geçileceği, hastalıkların yayılmasının nasıl önleneceği, nasıl yüzüleceği ve yolun diğer kullanıcılar için güvenli olmamasına neden olmadan nasıl araç sürüleceği gibi konular işlendi. Savaş sırasında, Enformasyon Bakanlığı tarafından savaş çabası için filmler yapmak üzere görevlendirildi . Massingham, Savaştan sonra hem özel şirketler hem de Hükümet için daha uzun filmler üretmeye başladı.
ABD'de, Reklam Konseyi (başlangıçta Savaş Reklam Konseyi olarak adlandırılıyordu), Amerika II. Dünya Savaşı'na girdiğinde 1941'de kuruldu. Amerikan toplumunu çeşitli cephelerde etkilemek için reklam kullanma fikrini büyük ölçekte uygulamaya başladı. İlk kampanyaları, Amerikan halkını tasarruflarını devlet tahvillerine yatırmaya teşvik etmek gibi, II. Dünya Savaşı sırasında ülkenin ihtiyaçlarına odaklandı .
Savaştan sonra, PSA'lar halkı daha geniş bir dizi önemli konuda eğitmek için kullanıldı. Birleşik Krallık'ta, Central Office of Information (COI) için ve yine Richard Taylor Cartoons gibi genellikle küçük film şirketleri olan özel yükleniciler tarafından üretildiler. İstedikleri zaman kullanmaları için yayıncılara ücretsiz olarak verildi. Satılmayan reklam yayın süresinin sabit süreli ticari molalardaki boşlukları doldurmak için ücretsiz bir araç olarak kullanışlılıkları, 60'larda, 70'lerde ve 80'lerin çoğunda ve sonuç olarak hem COI içinde düzenli ve yaygın olarak kullanılmalarına yol açtı. ve yayın şirketleri, genellikle "dolgu maddeleri" olarak biliniyorlardı. Yayıncıların, aralar veya kavşaklar sırasında kullanılmayan yayın süresiyle başa çıkmak için üçüncü taraf dolgu malzemelerine yönelme ihtiyacının büyük ölçüde azalmasına rağmen, hala üretiliyorlar.
Konular
Amerika Birleşik Devletleri
PSA'ların en yaygın konuları, multimedya Acil Durum Hazırlık ve Güvenlik İpuçları On Air ve Online ( konuşma radyosu /blog) kampanyası gibi sağlık ve güvenliktir . Tipik bir PSA, halkı obezite veya zorlayıcı kumar gibi bir konu hakkında bilgilendirmek veya eğitmek için bir kamuoyu bilinçlendirme kampanyasının parçasıdır . Olası konuların yelpazesi zamanla genişledi.
En eski televizyon kamu hizmeti duyurularından biri , "Orman yangınlarını yalnızca siz önleyebilirsiniz" kampanyası ünlü olan ve onlarca yıldır devam eden Smokey Bear şeklinde geldi . Diğer yaygın erken temalar, trafik güvenliği, özellikle güvenli geçiş, emniyet kemeri takma ve alkollü araç kullanmama ve sigara içmenin tehlikeleriydi.
Zaman zaman bir hayır kurumu , bir PSA için bir ünlünün desteğini alır; Örnekler arasında, aktris Kathryn Erbe'nin insanlara çevreci olmalarını söylemesi ve gençleri çetelere katılmamaya veya suç işlememeye teşvik etmek için hapishaneden konuşan Crips çete lideri Stanley Williams sayılabilir . Bazı PSA'lar insanlara hayvanları satın almak yerine sahiplenmelerini söyler. Yeşil olarak da bilinen Dünyamızı korumak, güncel bir PSA konusunun başka bir örneğidir.
Çok özel bölümler içeren bazı televizyon programları, bölümlerden sonra PSA'lar yaptı. Örneğin, Law & Order: Special Victims Unit bir bölümde çocuk kaçırma hakkında konuştu , bu yüzden çocuk kaçırma hakkında bir PSA'sı vardı. Başka bir örnek, orijinal Law & Order'ın sarhoş sürüş hakkında bir PSA'sı olan sarhoş sürüş hakkında bir bölüm yapmasıdır. Kardeşim Sam 1988'de iptal edildikten sonra , hayatta kalan oyuncular: Pam Dawber , Joel Brooks , Jenny O'Hara ve David Naughton , ortak yıldızlarının öldürülmesinden sonra Tabanca Şiddetini Önleme Merkezi için bir PSA filmi çekmek üzere yeniden bir araya geldiler. , 18 Temmuz 1989'da Robert John Bardo tarafından Los Angeles'taki Schaeffer'ın dairesinde vurularak öldürülen Rebecca Schaeffer .
1980'lerde, birçok Amerikan çizgi filmi gösterilerinin sonunda PSA'ları içeriyordu. Bunlar bölümün kendisiyle alakalı olabilir veya olmayabilir. En yaygın olarak bilinenlerden üçü, He-Man ve Evrenin Ustaları'nın sonundaki kapanış ahlaki bölümleri, GI Joe: A Real American Hero'daki "Bilmek Savaşın Yarısıdır" epilogları , Jem , MASK , Inspector Gadget , ve Sonic the Hedgehog'un Maceraları'ndan "Sonic Says" bölümleri .
Bazı televizyon PSA'ları, çok fazla televizyon izlememek veya kurgusal hikayeleri gerçek anlamıyla almamak gibi konulara sahiptir; veya televizyon, film veya video oyunu derecelendirmeleri hakkında. 1980'lerin sonlarında ve 1990'ların başlarında, Kaplumbağa İpuçları veya Planeteer Alert gibi çevresel-politik konular popüler hale geldi . Sailor Moon'un İngilizce dublajında ayrıca her bölümün sonunda sadece iki sezonda "Sailor Says" ("Sailor Moon Says" olarak bilinir) adlı PSA kapanış bölümleri vardır.
Kore
Kore'deki PSA'lar, 22 Ocak 1981'de başlatılan Korea Broadcasting Advertisement Corporation (KOBACO) bünyesindeki bir kuruluş olan Kamu Hizmeti Reklam Konseyi tarafından üretilir . Yasaya göre, belirli bir seviyenin üzerindeki PSA'lar yayın yoluyla düzenlenmektedir.
KOBACO bünyesindeki bir kuruluş olan Kamu Hizmeti Reklam Konseyi, bir yıl boyunca Kore'de yayınlanan PSA'ların konusunu seçmek, halkla ilişkiler önlemleri oluşturmak ve stratejiler aramak gibi danışmanlık rollerinden sorumludur. Bu toplantı, 18 Ağustos 1981'de oluşturulan 'Yayıncılığı Geliştirme Danışma Komitesi'nden kaynaklanmış ve 7 Şubat 1983'te 'Kamu Hizmeti Reklamı İyileştirme Danışma Komitesi'nden geçtikten sonra, adı 1 Temmuz 1983'te bugünkü adıyla değiştirilmiştir. 1988. Dış reklamların adları “Yayıncı Reklam Geliştirme Kurulu” ve “Kamu Reklamı Kurulu” olmuştur. Kamu Hizmeti Reklam Konseyi, reklam akademisi, yayıncılık, reklamcılık ve sivil gruplar tarafından aday gösterilen yaklaşık 15 kişiden oluşan bir organizasyondur.
2020 itibariyle, KOBACO tarafından üretilen toplam 400 PSA bulunmaktadır. 18 Ağustos 1981'de KOBACO, “Yayıncı Reklam Tanıtım Komitesi”ni kurdu. Aynı yılın 5 Aralık günü, parkta mutlu bir şekilde oynayan bir aile sahnesi ve “tasarrufla zengin yarınlar” içerikli bir reklam yayınlandı.
Çin
Çin'in 1986'daki ilk PSA'ları su tasarrufuyla ilgiliydi ve Guiyang televizyonunda yayınlandı. In Hong Kong , karasal televizyon ağları beri gerekli olan Ulusal Günü çalış kamu yararına bir dakika süren duyuru ile ana akşam haber yayınlarını önsöz 2004 Çin Ulusal Marşı yılında Mandarin çeşitli yurtsever montages bitti.
Festivaller ve yarışmalar
IAA Sorumluluk Ödülleri, 2008 yılından bu yana Uluslararası Reklamcılık Derneği tarafından düzenlenen , her yıl düzenlenen uluslararası kamu hizmeti duyuruları festivalidir .
Ayrıca bakınız
- Halkla ilişkiler (yayıncılık)
- Halkla ilişkiler
- Halkı bilgilendirme filmi
- Propaganda
- Propaganda teknikleri