2021'de Web Sitesi İçeriği için 21 SEO İpucu, Taktik ve Eğilimler
2021'de Web Sitesi İçeriği için 21 SEO İpucu, Taktik ve Eğilimler
Google, 2021'de doğal arama manzarasını alt üst edecek mi? Şüpheliyim. Değişim kaçınılmaz olsa da, biraz dikkat ederek hayatta kalabilir veya hatta avantaj elde edebilirsiniz.
Ancak, organik sonuçların acımasız eğiliminden arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) aşağı doğru ilerleyen herhangi bir rahatlama beklemeyin. Herhangi bir iyi içerik pazarlamacısı gibi, Google da hedef kitlesinin, yani arama yapanların ihtiyaçlarına odaklanır.
Alakalı sonuçlar üretmeye istekli olan arama motoru, teknolojisini sürekli olarak geliştirir ve sonuçları desteklemek için yapay zekaya güvenir. Örneğin Google'ın BERT’si, arama yapanların amacı ve arama sorgularının bağlamı dahil olmak üzere doğal dil işleme (NLP) üzerine odaklanır.
Neyse ki, pazarlamacılar Google ve diğer büyük arama motorlarından gelen trafiği görmeye devam ediyor. BrightEdge verilerine göre, organik aramalar 2019'da web sitesi trafiğinin% 53'ünü oluşturdu . Bu sayının 2019'dan beri çok değişmesini beklemiyorum.
Bu yıl SEO çabalarınızı yönetmenize yardımcı olmak için 21 hızlı etkili SEO ipucu ve hatırlatıcı oluşturdum. Hedeflerinize en uygun taktikleri ve içgörüleri kullanın.
Tavsiyelerin tam listesine girmeden önce şunu aklınızda bulundurun: Google formülünü yeniden ayarlar, sıralama faktörlerinin toplamı her zaman% 100'ü bulur. Yeni bir şey ortaya çıkarsa, bu, içerik başlıkları veya geri bağlantılar gibi başka bir değişkenin ağırlığının değiştiği anlamına gelir (biraz da olsa).
1. Core Web Vitals hakkında daha fazla hayranlık duymaya hazır olun
Mayıs ayında Google'ın Temel Web Vitalsini mobil uyumlu web siteleri, güvenli tarama, izinsiz geçiş reklamları ve HTTPS güvenliği gibi diğer kullanıcı odaklı sinyallerle birleştirmesi bekleniyor. Pazarlamacılar için bu, Google'ın web sitesi kullanıcı deneyimine daha fazla önem vereceği anlamına geliyor .
Temel Web Vitals, kullanıcıların web sitesi deneyimini (hızı, görsel kararlılığı ve genel yanıt verme yeteneği dahil) değerlendiren web sitesi geliştirme standartlarıdır . Sitenizin Temel Web Vitals ile nasıl ölçüldüğünü görmek için Google Arama Konsolu ve ilgili uzantıları kullanabilirsiniz .
Google, sayfa deneyimi sıralama faktörünün "Google'ın Arama sonuçlarını oluştururken dikkate aldığı yüzlerce sinyale katılacağını" söylüyor .
Çeviri: Sayfa deneyiminizin etkisini bilmeyeceksiniz. Ancak yüzlerce sinyal arasında yer aldığından, herhangi bir olumlu veya olumsuz sıralama etkisi nominal olabilir.
Göre Google Arama Central : sayfası deneyimi önemli olsa da,”Google yine sayfası deneyimi subpar olsa bile genel olarak en iyi bilgilerle sıralaması sayfalarında çalışmaktadır. Harika sayfa deneyimi, harika sayfa içeriğine sahip olmayı geçersiz kılmaz. "
Google'ın tamamen insanların mobil cihazlarda gördükleriyle ilgili olduğunu unutmayın (yani Mobil İlk Dizini). Kötü kullanıcı deneyimi SEO için zararlı olabilir. Mobile First Index ile bile, esaslar sıralamalar için gerçekten en önemli şeydir: alaka düzeyi, anahtar kelimelerin sayfa başlıklarında, başlıklarda, geri bağlantılarda ve daha fazlasında belirgin kullanımı.
Sitenizin temel özelliklerine ve mobil deneyimlerine dikkat etmek, 2021'de bir öncelik olmalıdır.
2. Pasajların avantajlarından yararlanın
Ekim ayında Google artık yalnızca sayfaları değil, sayfadaki pasajları da dizine ekleyebileceğini duyurdu.
15 paragraflık bir web sitesi sayfası hayal edin. Bu değişiklikten önce, 14. paragrafın Google'ın gözünde büyük olasılıkla çok az değeri vardı. Sonuçta, içeriğin küçük bir kısmı ve sayfanın altına yakın. Belki de en fazla, sayfadaki içeriğin genel noktasını tanımlamaya yardımcı oldu. Yine de, bu paragraf sıkça aranan bir sorunun cevabı olabilir.
Şimdi Google, sayfayı sıralamada yukarı çeken bu yararlı bölümü tam olarak belirleyebileceğini söylüyor. Google bunu şu şekilde açıklıyor :
"Yalnızca sayfanın genelini değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız o samanlıkta iğne içeren bilgileri bulabiliriz. Bu teknoloji, biz onu küresel olarak kullanıma sunduğumuz için tüm dillerdeki arama sorgularının % 7'sini iyileştirecek. "
2021'in başlarında kullanıma sunma hakkında daha fazla bilgi bekliyorum.
3. Alt konulara dikkat edin
Google ayrıca kesin konular için daha iyi sonuçlar sağlamayı bekler. Google'ın aynı duyuruda açıkladığı gibi: "'ev egzersiz ekipmanı' ararsanız, artık bütçe ekipmanı, özel seçimler veya küçük alan fikirleri gibi ilgili alt konuları anlayabilir ve size daha geniş bir içerik yelpazesi gösterebiliriz. arama sonuçları sayfası. "
Benim düşünceme göre, geniş ifadeler için sıralama yapmak daha zor ve uzun kuyruklu ifadeler için sıralama yapmak daha kolay olacak.
Alt konularla başarılı olmak için, sitenizin uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini desteklemesi gerekir . Son makine öğrenimi ve AI gelişmeleri göz önüne alındığında, içerikte uzun kuyruklu ifadeyi tekrarlamanıza gerek yok. İçeriğe ekleyin, ardından benzer ifadeler kullanarak destekleyin.
Belki de ifadeniz "kış ve soğuk hava koşu teçhizatı" dır. Bunu sayfa başlığında, sayfa içeriği başlığında vb. Çalışın. Ancak içerikte, görüntü adları ve "ceketler" ve "yağmurda koşma" gibi alternatif metinler dahil olmak üzere ilgili ifadeleri kullanın.
4. Öne çıkan snippet'leri kazanın
Öne çıkan bir pasajı indirirseniz, diğer web sitelerine göre bir avantajınız olur. Görünürlük tek başına şirketiniz için faydalı olabilir. Evet, bazı arama yapanlar öne çıkan pasaj sorularını yanıtladığında tıklamazlar, ancak çektiği herhangi bir tıklamadan faydalanırsınız.
Bir paragraf, tablo, liste, grafik vb. Dahil olmak üzere farklı içerik türleri öne çıkan snippet'ler için uygundur.
2020 yılında veritabanında 110 milyondan fazla anahtar kelime bulunan Ahrefs, öne çıkan snippet araştırmasından detaylı bulgular yayınladı . İlginç bir bulgu, sorguların% 12,3'ünün öne çıkan bir snippet ile SERP'leri döndürmesidir. Bence bu, alakalı terimler için bir yer kazanmak için birçok fırsat olduğu anlamına geliyo
Aşağıdaki kaynaklarla öne çıkan snippet'lerden yararlanma fırsatları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:
- OK, Google: İçeriğimi Öne Çıkan Snippet'ler için Nasıl Optimize Edebilirim?
- 2020'de Google'ın Öne Çıkan Parçacıkları İçin Optimize Etme
- Google'ın Öne Çıkan Snippet Türlerinin Tam Listesi
- Öne Çıkan Snippet'ler: 9 Optimizasyon Kuralı
5. Zeminizi koruyun
Zaten iyi derecelendirilmiş sayfalarınız varsa, onları koruyun. Performanslarını takip edin, ancak açgözlü olmayın ve daha fazla sıralama elde etmek için onları manipüle etmeyin.
Onları korumanın en iyi yolu? Bu sayfalardaki hiçbir şeyi değiştirmeyin. Birkaç kelimeyi değiştirmeniz veya fazladan bir metin eklemeniz gerekiyorsa (SEO dışındaki amaçlar için), iyi olmalısınız. Ancak, sayfa içeriği başlığını değiştirmekten kaçınmaya ve SEO sayfa başlığını yalnız bırakmaya çalışırım. Ve tabii ki sayfayı silmeyin.
Risk alırsanız ve SEO unsurlarını değiştirirseniz, değişikliklerin sıralamanızı nasıl etkilediğini görmek için yakından izleyin.
6. SEO ile yeni içerik oluşturun
Yeni içerik - ister tek bir sayfa isterse bir konu kümesi olsun - size her şeyi doğru yapmanız için yeni bir şans verir. Yeni bir sayfa oluştururken, sayfa başlıklarına, sayfa içerik başlıklarına, alt başlıklara, resim dosyası adlarına vb.
Genellikle üç veya daha fazla kelimeden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini tercih edin ve size arama yapanların amacı ile bağlantı kurma fırsatı verin. Web sitesi trafiği, markalaşma, potansiyel müşteriler ve satışlar gibi içerik pazarlama hedeflerine ulaşma olasılığınızı artıracaksınız.
Kasım 2020'de Ahrefs, 1,9 milyar arama sorgusundan büyüleyici uzun kuyruk bulgularını paylaştı: Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nedir? Nasıl Bulunur ve Kullanılır .
7. Kısa içeriklerle doğru linkler verin
Evet, uzun biçimli içeriğin ziyaretçilerin ilgisini ne kadar çekebileceği ve geri bağlantıları ne kadar çekebileceğiyle ilgili çalışmaları biliyorum .
Gerçek olalım. Web sitenizin içeriğinin tamamı uzun değil (veya uzun olmayacak) . Yazılarınızı zaten mesajlarınızı iletiyorlarsa doldurmayın - ziyaretçiler büyük olasılıkla okumayı bırakacaktır.
Uygun olduğunda uzun, olmadığında kısa yazın. SSS sayfaları en iyi örnektir. Çok temel soruları (standart gönderim ve geri ödeme politikalarıyla ilgili sorular gibi) yanıtlayan kısa SSS sayfalarını gördünüz. Bu kısa içeriği, daha fazla yanıt sağlamak için bir konuyu detaylandıran içerikle dengeleyin (ürün kullanımlarını, hizmetlerin temel faydalarını, yetenekleri ve ne sattığınız hakkında çok çeşitli bilgileri düşünün). Bu kısa ve uzun içerik karışımı, hedef kitlenize ve dolayısıyla arama motorlarına hizmet eder.
8. Web sitesi analiz kurulumunuzu kontrol edin
Sık sık doğru kurulmamış web sitelerine rastlarım. Hedefler tanımlanmış mı? Organik trafik potansiyel müşteriler ve satışlar için kredi alıyor mu? Google Etiket Yöneticisi , organik trafiğinizin ne sıklıkla PDF indirmelerine yol açtığını veya organik arama ziyaretçilerinin info @ ve sales @ gibi e-posta adreslerine giden web sitesi bağlantılarını kaç kez izlediklerini anlamanıza olanak tanır .
9. Google'ın sayfalarınızı tarayıp taramadığını öğrenmek için zaman ayırın
Google Search Console, Google'ın ana sayfalarınıza ulaşıp ulaşmadığını gösterir (ve diğer teknik verileri ayrıntılarıyla belirtir). Google sayfalarınıza ulaşamıyorsa, dahili bağlantı stratejinizi yeniden gözden geçirin. Ayrıca, keşfedilmemiş sayfalara veya popüler web sitesi sayfalarından bölümlere bağlanmanın yollarını bulmalısınız.
10. Dondurmayın
Pazarlamacılar sık sık sayfaları çıkarır, "optimize eder" ve asla geri dönmez. Muhtemelen her sayfa için yapamayacak olsanız da, temel sayfaları ve Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki sıralamaya yakın sayfaları optimize etmek için zaman ayırın.
İşte bir örnek: ApplicantStack, iyi tasarlanmış bir web sitesine sahiptir. Ancak Ürünler sayfası, SEMrush verilerine göre iyi sıralanmıyor. İçeriği - ve sayfa başlığını - olduğu gibi dondurulmuş halde bırakmak yerine, başlığı arayanların ihtiyaçlarını (şirketin adı yerine) yansıtacak şekilde revize etmek, şirkete organik trafiğini artırma şansı verecektir.
İşte şimdi nasıl göründüğü:
<title> ApplicantStack Ürünleri | İşe Alma ve Yerleştirme | Uygun Fiyatlı & amp; kullanımı kolay </title>
Optimize etmenin iki yolu:
<title> İşe Alımcılar için İK Onboarding Yazılımı </title>
veya
<title> İlk Katılım Yazılımı </title>
İkinci seçenek açıklayıcı değildir, ancak hangi yaklaşımın sayfanın en fazla web sitesi trafiğini oluşturmasına yardımcı olduğunu görmek test etmeye değer.
11. Sayfa başlıklarını gözden geçirin
ApplicantStack örneğinde olduğu gibi, sayfa başlıkları optimizasyon için bakılması gereken açık bir alandır.
Web sitesi sayfaları, sayfa başlığına farklı yaklaşımlarla iyi bir şekilde sıralanabilir (örneğin, çizgiler, dikey çizgiler veya ayırıcı yok):
- Drip - Kahve Makineleri - Kahve ve Espresso - The Home Depot
- Kahve Makineleri | Damla | Ev deposu
- The Home Depot'ta Kahve Makinesi Satın Alın
Önemli olan, sıralama verilerine, anahtar kelime alaka düzeyine ve arama hacmine dayalı olarak başlıkları zaman içinde değiştirmek ve ardından varyasyonları test etmektir. Yalnızca test, hangisinin en iyi çalıştığını ortaya çıkaracaktır. Bazı pazarlamacılar, anahtar kelime öbeklerini bölen her şeyden kaçınmayı tercih eder. Bu talihsiz bir durum çünkü farklı senaryolardan daha iyi sıralamaları kaçırabilirler.
Kahve makinesi örneği için, bir ekip şu kombinasyonları deneyebilir:
- Kahve Makineleri (birinci hafta)
- Kahve Makinesi Satın Alın (ikinci hafta)
- The Home Depot'ta Kahve Makinesi Satın Alın (üçüncü hafta)
- Home Depot'ta Kahve Makineleri (dördüncü hafta)
- The Home Depot'ta Damla Kahve Makineleri (beşinci hafta)
12. Sayfa içeriği başlıklarını güncelleyin
Maksimum sıralama avantajları için sayfa içeriği başlıklarını da kolayca ayarlayabilirsiniz. Örneğin, nakliye hakkında yazmanız gerekiyorsa, karşılaştığım şu blog sayfası başlığını kullanabilirsiniz - Sipariş Yönetimi ve Sipariş İşleme: İşletmeler için Neden Bu Kadar Önemli?
En uç noktaya kadar sadeleştiremezsiniz ve sadece şunu söyleyebilirsiniz: Sipariş Yönetimi. Konu etiketi, davetkar bir başlık değildir. Ancak bu ekstra kelimelerin bazılarıyla bile farklı yaklaşımlar test edilmelidir:
- Sipariş Yönetimi: İş İçin Önemli mi?
- Sipariş Yönetimi İşletmeler İçin Önemli mi?
- Sipariş Yönetimi ve İşleme: Evet, İş İçin Önemlidirler
13. Kalitenin SEO başarısının garantisi olmadığını unutmayın
Google, kaliteli web sitesi içeriği üretmenin önemini yıllarca duyurmuştur. Buna karşılık, pazarlamacılar, yüksek rütbeli evrene giriş bileti olarak kaliteyi savundular. Yine de sıralaması iyi olmayan yüksek kaliteli içerik bulmak kolaydır. Bunun nedeni, anahtar kelimelerin, sayfa başlıklarının, başlıkların, geri bağlantıların ve daha fazlasının ince ayarının hala önemli olmasıdır.
İşte bir örnek: 2019'da Allstate , en iyi kurumsal blog dalında İçerik Pazarlama Ödülü kazandı . Yararlı içeriğe sahip iyi tasarlanmış bir site, bu yüzden şirketin bu onuru kazanması şaşırtıcı değil. Genel yüksek kalitede bile, içeriğin bir kısmı birden çok anahtar kelime öbeği için iyi bir sıralama elde edemedi. Aşağıdaki grafik, Hazne Pompanızın Bakımına İlişkin İpuçları gönderisiyle iyileştirilmesi gereken yeri göstermektedir :
14. Tatlı yerinizi bulun
Anahtar kelime seçimleriyle gerçekçi olun. En iyi noktanız mevcut ilk 10 anahtar kelimenizin genellikle ayda 50 ila 300 kez arandığını gösteriyorsa, ayda 5.000 kez aranan anahtar kelime öbeklerinin peşine düşmek mantıklı olur mu?
SEO amaçları için tatlı noktanız, sıralamaların ve aylık arama hacminin korelasyonudur. Manpower'ın sitesi için anahtar kelimelerden bu örneğe bir göz atın.
Site, SEMrush verilerine göre ayda 90 ila 4.400 kez aranan anahtar kelime öbekleri için Google'da ilk 10'da yer alıyor.
Anahtar kelime seçeneklerini keşfetmek için zaman ayırın ve stratejik kelime kümelerinizi periyodik olarak güncelleyin. Tatlı noktanızın ötesine geçmeniz gerekiyorsa, yeni içerik oluşturmak muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Tercih ettiğiniz cümlelerin etrafında yeni bir sayfa ve ilgili sayfalar oluşturun.
- Ubersuggest , anahtar kelime fikirleri üretir.
- Anahtar Kelime Aracı , anahtar kelime fikirleri de sağlar.
- Google Trendler , bir anahtar kelime öbeğinin zaman içindeki popülerliğini izler.
- Google Kişiler Ayrıca Soruyor, SEO uzmanlarının sıkıntısıdır çünkü organik sonuçları sayfanın aşağısına iten SERP öğelerinden biridir. Ancak, bu bölümde listelenen sorular, anahtar kelimeleri keşfederken çok değerli olabilir.
- Ahrefs Anahtar Kelime Oluşturucu , kök anahtar kelime öbeği ile sorular gibi yan fikirler üretir.
- Anahtar Kelime Tablosu, Google'ın otomatik tamamlama özelliğine dokunur ve çeşitli fikirler sunar. Negatif ve pozitif filtreler kullanın.
- Answer the Public , insanların sorduğu soruları ve karşılaştırmalı ifadeler gibi sorgularını nasıl konumlandırdıklarını göstererek her tür anahtar kelime öbeği fikrini keşfetmenizi sağlar.
- Keyworddit , Reddit'te aktif olduklarında insanların kullandığı anahtar kelimeleri gösterir. Hiç düşünmediğiniz arama sorguları için bir fikir edinebilirsiniz.
- KWFinder uzun kuyruklu çeşitte uzmanlaşmıştır - insanların kullandığı alakalı anahtar kelimeler. Genellikle, uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri daha az rekabete sahiptir, bu nedenle sıralaması daha kolaydır. Ayrıca Long Tail Pro'yu deneyin .
15. Stratejik içerik değişikliklerine odaklanın
Bazen küçük değişiklikler büyük bir etki yaratır. Önceki bir makalede bir Betty Crocker tavuk tarifi not ettim ve ders geçerli. İşte Betty Crocker gözleme tarifine dayalı bir örnek. Şirketin sitesinde bir ton tarif içeriği var, ancak bu içeriği arama sıralamasında yükseltme fırsatlarını kaçırıyor. Küçük bir stratejik ayar, sıralamaları iyileştirebilir. Oluşturduğum bu örnekte olduğu gibi sayfalarının üst kısmına "Tarifimiz" kelimelerini eklemek yardımcı olacaktır:
16. Sayfa yükleme hızına odaklanın
Sayfa yükleme hızının nominal bir sıralama faktörü olduğuna inanıyorum (birçok kurumsal web sitesi, olması gerektiği kadar hızlı görünmeseler bile iyi sıralanır). Ancak bu, ele almanız gereken teknik (ve deneyim) bir sorundur. Hızınızı anlamak için GTmetrix veya Google'ın PageSpeed Insights gibi bir aracı kullanın .
17. Geri bağlantıları takip edin
Sitenize yapılan geri bağlantıların kalitesi ve sayısı, arama motoru sıralamalarını doğrudan etkiler. 2020'de Backlinko , tüm web sitesi sayfalarının yaklaşık % 95'inin diğer sitelerden veya bunlara atıfta bulunan sayfalardan geri bağlantısı olmadığını buldu. Ah. Mevcut ilişkiler ve harika içerikler (video serisi, orijinal araştırma, tanıtım yazısı veya yararlı dizinler gibi) aracılığıyla geri bağlantıları takip edebilir ve çekebilirsiniz.
18. Temiz, kısa URL'leri tercih edin
URL'ler, arama motoru sıralamalarında muhtemelen küçük bir fark yaratır. Bu yüzden onları kısa tutmalısınız. Kullandığınız birkaç kelimenin en ağırlığa sahip olduğundan emin olun. Bir sayfa URL'sini başlığınızdan 12 kelimeyle yükleyerek sulandırmayın. Arama yapanların, sonuç sayfalarındaki kısa URL'leri tıklama olasılığı daha yüksektir.
19. Resimleri, dosya adlarını ve alternatif metni optimize edin
Küçük resim dosyası boyutlarıyla web sitesi sayfalarının hızlı bir şekilde yüklenmesine yardımcı olabilirsiniz . ImageOptim basit bir sıkıştırma aracıdır . Dosya adında anahtar sözcükler kullandığınızdan ve bunları alternatif metinle tamamladığınızdan emin olun. Örneğin, "indüksiyon-ısıl işlem.jpg" gibi bir dosya adı ve "ısıl işlem otomotivde, ateşli silahlarda ve birçok endüstride kullanılır" gibi alternatif bir metin deneyin.
20. Dahili aramadan öğrenin
İnsanların web sitenizde arama yaparken hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını inceleyerek anahtar kelimeler ve SEO için fikirler toplamak kolaydır. Öncelikle, Google Analytics'te site arama izlemenin etkinleştirildiğinden emin olun. Doğru kurulursa şöyle görünmesi gerekir:
Ardından, web sitenizde hangi terimlerin arandığını öğrenmek için raporlar çalıştırabilirsiniz. Google Analytics'te sol gezinme bölmesindeki Davranış başlığı altında Site Arama'yı arayın:
21. Videolara konuşma metni ekleyin
Videolar yararlı olabilir ve web sitesi katılımına yardımcı olabilir. Ancak sesli ve görsel içerik doğrudan bir optimize edici değildir. Neden bir sayfanın SEO potansiyelini bir transkript ile artırmıyorsunuz? Ekstra metin, Speechpad gibi üçüncü taraf hizmetlerle oluşturulabilir .