İş ihtiyaçları, blog yazarının ihtiyaçları, Google'ın ihtiyaçları - bu üç kişiyle aksamadan evlenmek zor olabilir. Bazen sponsorluk dünyası tartışmalarla doludur.
Eminim şu durumu iyi biliyorsunuzdur:
- Web sitenizin itibar ve arama motoru sıralamasında büyümesine yardımcı olmak için bahse girer ve geri bağlantılar.
- Blogger'ınız sizin için yaptıkları tanıtım çalışmalarından para ve biraz güvenlik istiyor.
- Günün sonunda, Google hem web sitenizi hem de blogcu’yu cezalandırır: linkleri satmaları, linkleri almanız için sizinkine (neyse ki bahsettiğim söylenmedi).
Blog sponsorlukları sürekli kendi kuyruğunu ısıryan bir köpektir gibi geliyor, değil mi?
Ama onlar olmak zorunda değil.
Sponsorluk döngüsünü ve kazan-kazanın nasıl kırılacağına dair bir kılavuz (siz ve blog yazarınız).
Çoğu WHSR okuyucusu bildiği gibi, Ben Google hayranı değilim, ancak dışarıdaki birçok işletmenin - sizin gibi - iyi bir ziyaretçi / dönüşüm oranına ulaşmak için mümkün olduğunca fazla trafiğe ihtiyacı olduğunu biliyorum, bu nedenle Google SEO'dan vazgeçemezsiniz: Pazarlama sepetinizde buna ihtiyacınız var ve kalmalısınız Google'ın iyi kitabında, bir dilim arama trafiği almaya devam etmek.
Ancak, dışarıda çılgın bir SEO dünyası - sürekli algoritma ve kılavuz değişiklikleri gerçekten saçınızı koparmak istemenize neden oluyor.
Daha sonra, size en iyi notch sponsorluğundaki bir gönderiyi almak isteyen blogcular var, ancak sizinle kendi terimlerinizle çalışmak istiyorlar. Bir nofollow etiketi olmadan web sitenize geri bağlantı yapmayı bile reddedebilirler. Ve onları suçlayabilecek kimseler, Google'ın onları satmak için onlardan sonra geleceğini kim bilebilir?
Bu bir karmaşa, ama bu yüzden bu iş rehberini yazmaya karar verdim. Dört aşamada, blog sponsorluklarına yaklaşımınızı analiz etmenize ve en yaygın zayıflıkları güçlü yönlere dönüştürmenize ve Google'ın cezalarını radarın dışında tutmanıza yardımcı olacaktır.
not: Bu dünyanın içeriğiyim, müşterilerin içerik sıralamasına yardımcı olmak için çalıştım ve 2007'tan bu yana sponsorlu bir blogcu oldum, bu yüzden bu kılavuzdaki tavsiyeler ilk elden gelen deneyimlerden geliyor.
Birinci Aşama: Off-Page SEO İhtiyaçlarınızı Değerlendirin
Off-page SEO, web sitenizin dışında gerçekleşen tüm uygulamaları içerir. Birisi, makale sayfanıza bir bağlantı yerleştirdiğinde, örneğin, bu bağlantı, arama motorlarının sahip olduğu fikri iyileştirir.
Web sitenizi Google’da sıralamaya yardımcı olmak için blog sponsorlukları ararken, yaptığınız sayfa dışı SEO.
Bu ilk aşama için, kendinize sorular sormanız çok önemlidir:
- Neden blog sponsorluklarından takip ettiniz?
- Web sitenizin daha iyi sıralamasına yardımcı olmak için gerçekten kaç tane geri bağlantı gerekir?
- Ayrıca, marka bilinirliği ve trafik için nofollow backlinkleri ve web bahisleri almak istiyor musunuz?
- Kampanyanızda, arama motorlarında veya kullanıcılarında ilk kim geliyor?
Bu soruları doğru cevapla. Bu basit eylem, blog sponsorluklarındaki en yaygın 5 tuzaklarını kabul etmenize ve bunlardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Ortak tuzaklar
- Aynı bağlantıya, tekrarlanan anahtar kelimelere ve insan okuyucusuna hiçbir anlam ifade etmeyen anahtar kelimeye sahip tekrarlanan anahtar kelimelerin yanı sıra gönderideki tam eşlemeli anahtar kelimeleri kullanın.
- Blogger’ı ana sayfanıza veya ürün sayfanıza ikiden fazla geri bağlantı ekleyerek, metinle iyi akamayan konumlarda bulunmaya zorlayın
- Tamamlanmamış linkleri tamamen hariç tut
- Editoryal bağlantılar (Google'ın jargonunda 'doğal bağlantılar') alma olasılığını hariç tutun
- Blogcu okuyucuları için sponsor içeriklerin değeri hakkında daha az ve SEO avantajları hakkında daha fazla özen gösterin
Aşağıdaki resim, her web sitesi için en temel sayfa dışı SEO gereksinimlerini özetlemektedir:
Web'den bahsetmek ve trafik, SEO'dan çok markalaşmayla ilgilidir, ancak SEO'nun amacı trafik ve dönüşümlerdir - ve dolayısıyla markalaşmadır - bu nedenle bu iki faktörü SEO stratejinize dahil etmek mantıklıdır.
SEO ihtiyaçlarınızı değerlendirdikten sonra, blog sponsorluk kampanyalarınızı iki şeye göre nasıl düzenleyeceğinizi öğreneceksiniz:
- Marka oluşturmak için blog sponsorlarını kullanın - Kesinlikle Google'ın kurallarına göre oynayabilir ve blog yazarının gönderisinden web sitenize giden tüm giden bağlantıları nofollow edebilirsiniz. Bağlantılarınız yalnızca insan gözü içindir, arama motorları için değildir.
- Hem SEO hem de marka için blog sponsorlarını kullanın - Web sitenize editör bağlantılarını teşvik etmeniz ve uygun olduğu yerlerde belirli ürün veya hizmet sayfalarına nofollow geri bağlantıları talep etmeniz gerekecektir.
Farkı bilmek önemlidir, çünkü markalaşma asıl odak noktanızsa, Google SERP’lerde varlığınızı etkileyecek geri bağlantılar hakkında endişelenmenize gerek yoktur ve blogcu adına daha az muhalefetle karşılaşacak daha rahat sponsorluk kampanyaları düzenleyebilirsiniz.
Aksine, SEO öncelikli kaygınızsa ve büyümeniz gereken Google’daki varlığınız varsa, blogcularla kurduğunuz ilişkiye özellikle dikkat etmek istersiniz.
İkinci Aşama: Kitlenizi Analiz Edin
Hedef kitleniz kimdir?
Başka bir deyişle, blog sponsorluk kampanyanıza kiminle ulaşmak istiyorsunuz?
Blogcu izleyicileri sizin için uygun mu?
Sadece bir blog yazarının trafiğini ve abone sayısını ve posta başına ödeme sayısını dikkate almayın. İzleyiciler sizin için uygun değilse, bu sayılar çok az demektir.
Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ürün veya hizmetinizle ilgili olarak analiz edin.
- Onlar için ne gibi bir problem çözüyor?
- Bunun hakkında ne bilmeleri gerekiyor?
Bu temel soruları yanıtlamak, yalnızca kampanyanızı doğru yoldan takip etmenin yanı sıra blogculara ilgili bir gönderiyi yazması için gerekli bilgileri vermeleri açısından çok önemlidir.
Buraya WHSR'de bir kitlenin ihtiyaçlarını nasıl anlayacağınıza dair bir yazı yazdım. - gönderi blog yazarlarına özeldir, ancak sponsorluğunuzu hayata geçirmek için bir blog yazarıyla birlikte çalışacağınız için, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını değerlendirmeniz çok önemlidir. önceki Blogger ile anlaşma yapmak.
Üçüncü Aşama: Sponsorluğa Yaklaşımınızı Çalışın
Yaklaşımınızı Blog sponsorluğuna, Stages One ve Two'da geçirdiğiniz kitle değerlendirmelerine ve blog yazarlarıyla işbirliğinizi vermek istediğiniz yaklaşıma dayandıracaksınız.
Anahtar kelime tabanlı bir yaklaşım mı tercih edersiniz?
Nofollow linkleri ve infographics bu durumda en iyi sonucu verir. Takip edilmeyen bağlantılar Google’da bir cezayı tetiklemeyecek veya bağlantı metninizde anahtar kelimeler kullanıyor olsanız bile blogcuları korkutmayacaktır.
Tabii ki, spam içerikli anahtar kelimelerin açık bir şekilde anlaşılmasını sağlayın, bunun için bir optimizasyon doldurun, çünkü yine de okuyucular için bir kapanma ile sonuçlanacaklardır.
Blog yazarı editoryal olarak geri bağlantı kurma özgürlüğü vermek ister misiniz?
Kişiselleştirilmiş sosyal yardım daha iyi bir yaklaşımdır ve blog yazarının ne hakkında konuşacağını ve bağlantı kuracağını seçebileceği dürüst bir inceleme karşılığında ücretsiz bir deneme veya ücretsiz deneme sunabilirsiniz. 4. Aşamada editoryal linkleme konusunda size daha ayrıntılı bilgi vereceğim.
Bir göre IZEA Corp tarafından 2015 vaka çalışması Bir blog yayınının ömrü, aşağıdakiler dahil 2 yıldır:
- Yayıntan sonraki ilk ayın% 72'i veya gösterim sayısı
- İlk ayın ardından 28 gösterim yüzdesi
Bu, sponsorluk kampanyanızın oluşturacağı blog yayınlarının blogcularla ilişkiniz varsa yayınlandıktan sonraki 30 günlerinin ötesinde etkili bir şekilde devam etme şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir:
- İşbirlikçi bir yaklaşım kullanır
- Her zaman yeşil renkli içeriklere hayat verir
Sponsorluk yaklaşımınız ne kadar doğru ve işbirlikçi, uzun ömürlü sponsorlu bir yazı üretmek için daha fazla şans.
Blogculara Yaklaşımda Olanlardan Kaçınmak için Ne Yapacaklar?
Hem siz hem de blog yazarlarınızı bir Google cezasına veya trafik ve para kaybına yol açan sponsorluk döngüsünü kırmak için aşağıdaki hatalardan kaçının:
1. Sert, "dediğim gibi yap" talimatları vermeyin
Blogcular, okuyucularının ihtiyaçlarını karşılamak için yazmanın yanı sıra genel blog temalarıyla eşleşen gönderi yazma özgürlüklerine önem verirler - hiç kimse bir blog okuyucusunu blog sahibinden daha iyi bilemez, bu nedenle yazının çalışmasını ve sonuç alın, usta değil işbirlikçi olun.
2. Bağlantı metni olarak kullanmak için sözlü anahtar kelimeler atamayın
Verbatim anahtar kelimeler nadiren insanlar için bir anlam ifade eder ve Google cezaları için büyük tetikleyicilerdir. Bir nofollow bağlantı kampanyası seçmiş olsanız bile, blog okuyucularının iyiliği için kelimesi kelimesine anahtar kelimelerden kaçının - ihtiyaç duydukları şeyleri yapan havalı iş yerine sizi kaçınılması gereken bir sonraki spam gönderen olarak göreceklerdir.
3. Açıklamaları yasaklamayın
Yasaların gerektirdiği gibi (ABD'de FTC gibi), gizlilik politikası ve sponsorlu içerik açıklama okuyucuların - hedef kitlenizin - önünde bir dürüstlük eylemidir. Bir blog yazarından bir gönderinin sponsor olduğu gerçeğini gizlemesini istediğinizde, sadece onların okuyucularıyla olan ilişkilerini değil, aynı zamanda okuyucularının önündeki imajınızı da baltalıyorsunuz.
Şeffaflık eksikliği olabilir sponsorlu içeriğin etkinliğini zayıflatır.
4. Blogger’dan yayını bağlantılarla doldurmasını istemeyin
Bu bağlantıların her biri haklı gösterilmedikçe, aynı gönderi içindeki daha fazla bağlantıdan daha fazla SEO (veya trafik) faydası elde etmeyeceksiniz (örneğin, markanızı tanıtmak için ana sayfanızın bir bağlantısı ve incelediğiniz ürün veya hizmetlere iki bağlantı daha ).
Çok fazla bağlantı da Google'dan manuel ve algoritmik cezalar ile kullanıcılardan gelen spam raporlarını tetikler.
Dördüncü Aşama: Blogger'larla İşbirliği Yapan Sponsorlu İçerik Oluşturmak İçin
Blogcular, ürün veya hizmetinizi olabildiğince çok göz önünde bulundurmak ve her iki dönüşümü de ilk ve arama motoru sıralamalarını ikinci bir şey olarak yükseltmek için bu ortak çabada sizin ortaklarınızdır.
Aslında, Neil Patel haklı olarak QuickSprout'taki görevinde yazıyor:
Çok fazla web sitesi sahibi, çoğunlukla trafiğe odaklanıyor.
Ama trafik sadece bir makyaj statüsüdür. Asıl önemli olan şey dönüşümleri.
Bir çok kişiyi abone olmak ya da sizden satın almak için ikna edemezseniz sitenizi ziyaret etmek için kaç kişi alabileceğiniz önemli değildir.
Sponsorlu içerik ne zaman dönüştürülür?
- Hedef kitlenin ilgisiyle eşleştiğinde (bkz. İkinci Aşama)
- Değer bir şey sunduğunda
- Okuyucular blogcuların yazılı olanın arkasında olduğunu hissettiğinde, marka değil (Aşama Üç'e bakınız).
- Markanın sesi samimi ve yapıcı olduğunda, dikkatsiz ve aldatıcı değil
Bloggerların İçeriksel Olarak Bağlanmasına İzin Vermenin Yararları
Üçüncü Aşamada da bahsettiğimiz gibi, sponsorlu yayındaki web sitenize yapılan bağlantıların tıklanıp arama motorları tarafından izlendiğinden emin olmak için, web sitenize web sitenize geri bağlantılar sağlayan carte blanche bırakmak akıllıca olacaktır.
Editör bağlantıları okuyucuya, bu blog yazarının neye ve nasıl bağlantı kurulacağını düşündüğünü, bu bağlantıların "olduğu gibi" satılmadığını ve bloggerın, yerine getirmesi emredilen bir görevi yerine getiren bir fabrika işçisi gibi olmadığını söyler.
Ayrıca, editör bağlantıları Google'a ve diğer arama motorlarına blog yazarını ve bağlantılı markayı cezalandırmamalarını söyler, çünkü bu bağlantılar açıkça doğaldır ve talep edilmemiş veya ödenmemişlerdir (aslında, posta yoluyla aldığınız promosyon için ödeme yapmalısınız, değil bağlantılar için - bunu pazarlama amacıyla yapın, SEO için değil).
Blogculara İçerik Bağlantıları Hakkında Yaklaşım:
Blogger'larınıza, web sitenizle ilgili herhangi bir sayfaya, gönderi için uygun bulduğu şekilde bağlantı kurmakta serbest olduklarını söyleyin, açık bir şekilde istekte bulunacağınız bağlantıların bir rel = nofollow etiketi taşıyacağını açıkça belirtmeniz gerekir.
Blogcular editörler olarak takip linkleri verecekler mi? Belki, belki değil. Ancak nofollow linkleri, size bir arama sıralaması artışı sağlamazken, size trafik ve dönüşüm getirmek için çalışacaktır.
Unutmayın: Arama sıralamaları kendi başına yararlı değildir, ancak yalnızca tablonuza kaç dönüşüm sağladıkları ile ilgili olarak. Web'de en çok trafiğe eklenen web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak bu trafiğin hiçbiri dönüşmezse, bu zengin ziyaretlerin tümü işe yaramaz.
Bir Blogger'ın Çalışmasının Değeri Nedir?
Ortak blog yazarı Gina Batalaty, blogcular için fiyatlandırmaya ve sponsorluğa yazılan yayınlara ilişkin yayınında, Sue Anne’den SuccessfulBlogging.com’dan ve sponsorlu yayınlarını nasıl fiyatlandıracakları konusunda blogculara tavsiyelerinden bahseder.
Ann, ayda 50 ziyaretçisi alırsa, posta başına en az $ 5,000 tutarında ücret aldıklarını öne sürüyor. Bu aynı zamanda serbest bloglamada oldukça standart bir oran.
Blogger’ınız düşük trafikli bir bloga sahipse, 15-$ 35 ABD doları, iyi bir gönderi yazmaları için onları motive edecektir.
Hiçbir blog kullanıcısı 1- $ 5 sponsorlu yayın için iyi bir iş yapamaz.
Google PageRank hakkında Güncel Olmayan Önerileri Yoksay
Araç Çubuğu PageRank (yeşil çubuk) artık güncellenmiyor ve bu nedenle Google dizinindeki bir blogun gücünü değerlendirmek için güvenilir bir ölçüm yapmıyor.
Diğer faktörler daha önemli:
- Demografi (hedef kitleniz bu mu?)
- Abone sayısı (bu blogun güçlü sadık hayranları platformu var mı?)
- Katılım (yorumlar, sosyal paylaşımlar)
- Web sözleri (diğer bloglarda, forumlarda, vs. belirtilen blog'tur?)
- Diğer atıflar (medya, basın vb.)
Bu faktörler, bir blogun topluluğunun ve diğer etkileyicilerinin gözünde sahip olduğu gücün tam hikayesini anlatacaktır, bu yüzden arama motorlarında da güçlü bir varlığa sahip olma olasılığı yüksektir.
Bir (Geçici) Google Cezası ile Nasıl Anlaşılır?
Bir Google cezasıyla uğraşmak iki şey anlamına gelir:
- Trafiği ve dönüşümleri devam ettirmek için tüm pazarlama varlıklarınızı kullanın. Bu nedenle, organik arama trafiği ve dönüşümlerinin olmaması sizi çok kötü etkilemez
- Cezanın nedenlerini ortadan kaldırmak için çalışmak
N0tSEO blogumda bir mesaj yazdım WHSR'de Pazarlama için bağlantı kurma hakkında eskisine (bağlantılı kaynaklar ve görüşmelerle) hitap ederken, Neil Patel'in Google Ceza Kutusundan Çıkışı yazısı ve onun Google Penaltılarına Tam Kılavuz (Manuel ve Algoritmik) ikincisi ile başa çıkmanıza yardımcı olacak.
Siz ve ekibiniz, ceza tetikleyicilerini web sitenizden (veya Black veya Gray Hat SEO’yu uyguladıysanız bunun dışında) web sitenizden kaldırmak için hızlı bir şekilde çalışıyorsanız, Google’a ait olmayan kaynaklardan ceza alıp almadığınızı Google cezaları kalıcı değildir. Trafik ve dönüşüm, SEO’nun kendisinden her zaman daha önemlidir, bu nedenle aylık planlarınızda daha fazla yer açın ve işletmenizin gelişmesine yardımcı olmak için Google’a güvenmeyin.
Akıllı Blogcular'dan Fikirler
Her blogcu sponsorluk talimatlarını takip etmeyecek - her iki taraf için de aradıkları verimli bir işbirliğidir!
Üç akıllı blogcu, blog sponsorluklarının hem siz hem de blog yazarlarınız için nasıl kazanılacağı konusunda fikirlerini paylaştı.
Ann Smarty MyBlogU 'kalitenin' nasıl 'kolay' anlamına gelmediğini açıklıyor ve işletmelere kısayollar değil, blog yazarları ile işbirliği aramalarını tavsiye ediyor:
Sorunumuz (ve hem blogcuları hem de işletmeleri kastediyorum) umutsuzca kısayollar arıyoruz: Herkesi mutlu eden hızlı anlaşmalar. Kısayollarla ilgili sorun sırasıyla iki yönlüdür:
- Kısayollar, rakipler tarafından çoğaltılması kolaydır ve bir noktada spam olurlar (çok fazla işletme taktiği keşfedince kullanmak için acele ederler). Bu genellikle Google’ın başını katılan herkese yöneltir.
- Kısayollar genellikle kaliteyi olumsuz etkiler. Bir blogcu, kendisine ödeme yapıldığı sürece herhangi bir şeyi kabul ederse, bu hızlı ve kolay bir anlaşmadır, ancak genellikle işinizi bir çok başka geçmiş anlaşmanın bulunduğu mahalleye koyduğunuzu gösterir (o zamandan beri yüksek kalitede olmayabilir) Blogcu belli ki kalite standartları konusunda çok fazla endişe duymuyor).
Yüksek kaliteli anlaşmaların deseni veya şablonu yoktur. Blog yazarıyla bir ilişki kurarsınız ve yavaş yavaş onun neyi kabul etmekten mutlu olabileceği sonucuna varırsınız. Bazen bu ilişkileri çevrim dışı hale getirirsiniz (bedava para göndermek veya bir etkinliğe seyahat için ödeme yapmak). Bazen bu blog yazarlarına ücretsiz teşhir hakkı verirsiniz: Onları sitenize davet edin. Bazen blog yazarının dahil olduğu başka bir girişime işbirliği yapmayı / sponsor olmayı teklif edersiniz (bir kitabı birlikte yazmak, bir aracı birlikte geliştirmek) ...
Bu yaklaşım daha uzundur, sonuçları ölçmek daha zordur, ancak yakında blogcuların sizden bahsettiğini, bloglarınızdaki yarışmalarınızı veya girişimlerinizi tamamen ücretsiz olarak karşıladığını ve tam da ihtiyaç duyduğunuzda orada olduğunuzu fark edeceksiniz.
İyi bir yaratıcı strateji etkili bir şekilde kopyalanamaz ve Google ile sorunlara neden olmaz.
Lawless French'den Laura K. Lauless, ortak temaları paylaşan markaların ve blog yazarlarının - başka bir deyişle, markanızın ürün veya hizmetinin blog yazarının blog konusuyla buluştuğu yerlerde - ürünü veya hizmeti blog yazarının sitesine entegre etmek için birlikte çalışmalarını önerir:
Fransızca öğrenen insanlar için bir blogum var, www.lawlessfrench.com. Birkaç ay önce Fransız sınavları sunan bir şirketle bağlantı kurduğum için çok şanslıydım ve hem sınavlarını derslerime eklemek, hem de ortak markalı bir site oluşturmak için birlikte çalıştık. Kısa sınavlar okurlarım için yeni işlevler ekliyor ve ortak markalı site ben ve ortağım için daha fazla gelir sağlıyor, bu da artık reklam gelirine daha az bağımlı olduğum anlamına geliyor. Kesin olarak bilmek için çok erken, ancak Google sıralamalarım da artıyor gibi görünüyor, bu yüzden kazan-kazan-kazan!
Christopher Jan Benitez, işletmeleri (SEO) kutusunun ve blog yazarlarının dışında, en iyi uygulamalarla ilgili sponsorlarını eğitmek için düşünmeye teşvik ediyor:
Pek çok işletme geri bağlantıları düşünür ve arama sonuçlarında üst sıralarda, başarılı bir işi yapan gerçek nedeni, yani gerçek ilişkileri teşvik etmeyi unuturlar. [Blogcular] onlara konuk blogunun bir darbe aldığını açıklamalıdır - Matt Cutts'ın konuk blog yazmanın artık bir SEO stratejisi olarak etkili olmadığı hakkındaki gönderisine bakın. Bunun yerine, bu iş hakkında daha fazla insana ulaşma niyetiyle blog yazarları tutmalılar, bağlantılar oluşturmamalılar. Bu nedenle, blog yazarları bağlantı metninin makaleye dikkat çekici görünmeden nasıl ekleneceği konusunda yaratıcı yollar düşünmek yerine, sitelerini öne çıkaran iyi içerik yazmaya odaklanabilir. Bu şekilde, işletmeler sitelerine daha fazla trafik çekebilir ve blog yazarları iyi para karşılığında yüksek kaliteli içerik yazma becerilerinden yararlanabilir.