Yıllar boyunca şirketler, LGBTQ topluluğuna olan desteklerini ve siyasi ve sosyal haklar ve saygı için sürekli mücadelelerini göstermek için belirli reklamlar veya ürünler ortaya koydular. Yıllar boyunca bu, çok yönlü ve etkili bir mesaj sağlayan bazı mükemmel reklamlarla geldi. Diğerleri düz düştü ve noktayı tamamen kaçırdı. Bugün, hem medyada hem de reklamda LGBTQ temsilinin neden bu kadar önemli olduğunu incelemek için buradayız.
Pazarlamada İyi Temsil Etmenin Önemi
İyi bir temsile sahip olmayı veya bir şirketin iyi yürütülen bir pazarlama kampanyasına sahip olmasını bu kadar önemli yapan nedir? Temsil, yıllar içinde çok daha yaygın hale gelen bir şey. Popüler medyada bir zamanlar düz beyaz-erkek egemen bir dünya olan şey, yavaş yavaş yeterince temsil edilmeyen gruplar için daha fazla tanınmaya dönüştü. Sadece bu değil, geleneksel düşüncenin daha ilerici ve modern bir yaklaşıma doğru evrimini gördük. Bu, aşağıdaki gibi reklam kampanyalarına yol açtı: Gillette’in “Bir Adam Olabileceği En İyi” kampanyası. Odak noktası, toksik erkekliğin normalleşmesini ve eski yollarımızı değiştirmek ve erkek olmanın ne demek olduğunu yeniden tanımlamak için harekete geçme çağrısının farkına varıp çağrı yapmaktı.
Temsil, marjinal gruplardan insanların görülmesine, duyulmasına ve saygı görmesine izin veren bir şeydir. Ve iyi yürütülen reklam kampanyaları aracılığıyla, yalnızca sorunları daha geniş bir kitleye vurgulama olasılığı değil, aynı zamanda söz konusu grubun insanlarının bir şirket tarafından gösterilmesi çok şey yapar. Farkındalığı artırmak ve içinde yaşadığımız farklı dünyayı normalleştirmek ilk adım ve önemli bir adımdır.
Temsil Önemlidir, Ama İyi Temsil Esastır
İyi yürütülen bir pazarlama kampanyasının nasıl görüneceğini düşünürken, dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. Genel mesaj, LGBTQ topluluğu için iyi bir pazarlama kampanyasının ilk ve tartışmasız en önemli yönüdür. Derin veya devrim niteliğinde bir şey olmasa da, bir şirketin LGBTQ topluluğunu destekleme ve bunu nasıl yaptıkları konusundaki açıklaması çok önemlidir. Bazı şirketler, LGBTQ topluluğunun modern toplumda karşı karşıya kaldığı sorunlar ve yıllar içinde karşılaştıkları sorunlar hakkında konuşuyor ancak sonlarını iyimser bir şekilde bitiriyor. Diğerleri, içinde yaşadığımız farklı dünyayı teşvik eden ve teşvik eden ve böylece bunları daha da normalleştiren olumlu notu vurgular.
Örneğin, bunun için yapılmış bir pazarlama kampanyası var. Londra’da Gurur bu bir sanat eseridir. Kampanya, bir temsilin nasıl göründüğünü özetliyor. Video formatında, zorbalık, kabul görme korkusu ve hatta saldırı gibi LGBTQ topluluğunun üyelerinin karşılaştığı gerçek mücadeleleri vurgular ve kabul eder. Ancak sona yaklaşırken, aile üyelerinden, arkadaşlardan veya romantik partnerlerinden kabul görüyor. Sevginin her şeyin üstesinden nasıl geldiğini göstermenin güzel bir yolu ve ilerlemeye rağmen toplumu etkilemeye devam eden temel sorunlar hakkında farkındalık yaratıyor. Videonun sonunda dediği gibi, “Uzun bir yol kat ettik ama daha gidecek çok yolumuz var.”
Kötü Temsil Eden Nedir? İyi Temsil
Medya pazarlama kampanyalarında LGBTQ temsilini düpedüz kötü yapan şeye gelince, nasıl baktığınıza bağlı olarak bir avuç fikir olabilir. Pazarlama açıkça veya dolaylı olarak homofobik, bifobik veya transfobik ise, zararlı bir mesaj yaydığı için bu muhtemelen olabilecek en kötü şeydir. Neyse ki bu günlerde daha az nadir; genellikle ağır şekilde eleştirilen pazarlama kampanyaları daha inceliklidir. Örneğin, bazı şirketler gökkuşakları olan veya içinde “Aşk aşktır” gibi ifadeler bulunan ürünler oluşturmak ve satmak için Onur Ayı gibi bir zaman kullanır. Bu pazarlama kampanyaları, Pride’ı kâr için metalaştıran bir şirket olarak görülebilir. Gerçek bir destek veya olumlu bir mesaj yaymak istemek yerine. Bu, onu desteklemek için düşünce, çaba ve eylemin miktarına bağlıdır.
Burger King Kampanyası
Bu yıl Onur Ayı için Burger King Avusturya gönderildi ve “Pride Whopper”ı sergiledi. Hangi iki üst çörek veya iki alt çörekten oluşuyordu. Eşleşen çöreklerin mantığı, “eşit çörekler” aracılığıyla “eşit sevgiyi” göstermekti. Bu burger, çeşitli nedenlerle çevrimiçi olarak çok fazla olumsuz tepki aldı. Halk, ürünün LGBTQ cinsel davranışları hakkında kötü bir şaka olduğunu ve Burger King’in gururu metalaştırdığını düşündü. Şirket tarafından sağlanan destek son derece basit ve hayal kırıklığı yaratıyor. 2022’de Burger King’in büyüklüğünde bir şirketin desteği olarak çok daha fazlası söylenmeli ve yapılmalıdır.
Ben & Jerry’nin Kampanyası
Buna karşılık, Ben & Jerry’s’in 2022’de yaptıklarına bakıldığında, çok ciddi bir yan yana. Ben & Jerry’s, yıllar içinde siyasi inançlarını markalarının hayati bir parçası haline getirdi. LGBTQ topluluğunu tartışırken bir istisna yoktur. Şirket, uzun süredir son derece destekleyicidir, ancak rakiplerinin aksine, çoğu zaman yukarıda ve öteye giderler. Geçmişte şirket, topluluğu desteklemek için belirli dondurma lezzetleri yayınlamış olsa da, genellikle müşteriler için bir eğitim kaynağı olarak hizmet veren ilgili blog gönderileri oluştururlar.
Bu yıl, Teksas ve Florida’daki hükümet yetkililerinin LGBTQ karşıtı eylemleri ve eylemleri, ne oldukları, neden korkunç bir şey oldukları ve neler yapılabileceği hakkında yazdılar. Aksi halde farkında olmayan insanları eğitmek için kullanılabilecek kapsamlı bir bilgidir. Bu güncel olaylar, dilekçeler ve daha fazla destek için diğer kaynaklar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantılar sağlamak. Böyle bir şirket bu düzeyde düşünce ve özen gösterdiğinde Burger King’in neyi yanlış yaptığını görmek çok daha kolay.
Önemli Çıkarımlar
LGBTQ topluluğu, günümüzün modern toplumunda saygıyı hak ediyor. Bugün bulunduğumuz noktaya gelmek için kapsamlı ilerleme kaydedilmiş olsa da, ihtiyaç duyulanı elde etmek için hala bir mesafe var. Kitleleri mümkün olan en iyi şekilde eğitecek medya ve pazarlamada LGBTQ temsilini hak ediyorlar. Şirketlerin sözlerini olumlu eylemlerle desteklemeleri de çok önemlidir. Colibri’de, sarsılmaz sürekli destek LGBTQ topluluğu için. olarak LGBTİ kampanyalarını iyi yürüten ve bu temel konuları özenle ele alan şirketlerden bir şeyler öğrenmek için okuyan herkesi teşvik ediyoruz. Ve unutmayın, pazarlama kampanyanızı hazırlarken, bu sadece şirket için pazarlama yapmaktan daha büyüktür. Satışlar gelse de, öncelik savunmak ve yardım sağlamaktır. Ana hedef her zaman kaynakları teslim etmek ve göstermek olacaktır. müttefiklik bunu hak eden tüm toplumlara.