Çevrimiçi olarak sunulan milyonlarca podcast ile, kendinizinkini dinleyici kitlesinin arasından öne çıkarmanın bir yolunu bulmak zor olabilir. Podcast’inizi büyüterek yayınınızı farklılaştırmanın ve hedeflerinize ulaşmanın düzinelerce yolu vardır. Özel bir podcast web sitesine sahip olmanın ötesinde, iyi yapılandırılmış bir podcast açıklaması, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın ve yayınınıza yeni dinleyiciler çekmenize yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Podcast açıklamaları, bir kitabın arkasında veya bir film ya da TV şovunun özetinde bulduğunuz bir özetten çok farklı değildir. İnsanların podcast’inizi kontrol ederken göz attığı kısa bir paragraf, iyi özetlenmiş ve heyecan verici bilgi parçasıdır. Bu genellikle insanları yayınınızı dinlemeye veya bir sonraki mevcut podcast’e atlamaya teşvik eden tetikleyicidir.
İnsanlar boş zamanlarını yayınınıza ayırmadan önce oldukça seçici olma eğilimindedir. Bu nedenle iyi bir açıklama onların dikkatini çekmenin anahtarıdır. Bu gönderide, iyi bir podcast açıklaması yazmayı ve onları yeni dinleyiciler getirmek için optimize etmeyi, SEO verimliliğini en üst düzeye çıkarmayı ve insanların o “oynat” veya “abone ol” düğmesine tıklamasını çekici hale getirmeyi öğreneceğiz!
Podcast Açıklaması nedir?
Podcast açıklamaları, hedef kitlenize yalnızca tek bir bölüm için değil, bir bütün olarak podcast’iniz hakkında bilgi vermek için kullanılan gösteri özetidir. Programın arka planı, programın tonu ve podcast’inizi hedef kitle için daha çekici hale getirebilecek her şey gibi temel unsurları tanımlamalıdır.
Açıklamalar genellikle podcast’inizin her bir bölümüne eşlik eden ve o belirli bölümün içeriğinin bir özeti olarak hizmet eden açıklamalar olan podcast şov notlarıyla karıştırılır. Açıklamalar ise yeni dinleyicilerin arama motorları, podcast platformları/dizinleri aracılığıyla sizi bulmasına yardımcı olabilir ve izleyicilerinizin yeni favori programlarını bulmasına olanak tanır.
İyi Yapılmış Bir Podcast Açıklamasının Önemi
Podcast SEO hakkında çok konuştuk. Yayınınız bu şekilde platform sayfalarında (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts vb.) ve Google gibi arama motorlarında daha iyi görünebilir. Bu tür sonuçlarda üst sıralarda yer almak, dönüşüm huninizin en üstünde çok fazla trafik elde etmenin anahtarıdır ve bu, sonunda programınızın daha fazla potansiyel dinleyiciye ulaşması anlamına gelir.
Hepimiz bir Podcast Başlığının/Adının önemli olduğunu biliyoruz. Sanat eseri de önemli ve göz alıcıdır. İzleyicilerin dikkatini çeken son bileşen açıklamadır, bu nedenle her platformda daha üst sıralarda yer almak ve kullanıcıları yayınınızı gerçekten dinlemeye ikna etmek için konuyu yerinde tutmak çok önemlidir.
Podcast Açıklaması Nasıl Yazılır?
Akılda tutulması gereken en önemli şey, açıklamanızın podcast’inizin yüzü olmasıdır. Her podcast platformunda ve muhtemelen isterseniz podcast web sitenizde de gösterilir. Açık, anlaşılır, doğrudan konuya uygun olmalı ve bir bütün olarak gösteri, konular ve ev sahipleri hakkında bilgi içermelidir.
Açıklamanızın ne kadar uzun olabileceği veya olması gerektiği konusunda gerçek bir kural yoktur, ancak bunu oldukça kısa tutmanızı öneririz (2-5 kısa paragraf).
Ayrıca podcast açıklamasına web sitenize bir bağlantı eklemenizi öneririz. Böylece gerçekten ilgilenen insanlar bağlantınıza tıklayabilir ve web sitesinde daha fazlasını okuyabilir veya oradan daha fazla bilgi alabilir. Ayrıca, kendi etki alanınıza daha fazla geri bağlantı getirmek için harika bir küçük SEO numarasıdır.
Podcast açıklamalarınıza nasıl devam edeceğinizden hala emin değilseniz, en sevdiğiniz 10 podcast’i yazmanızı, açıklamalarını okumanızı ve kendi yayınınız hakkında neler öğrenip paylaşabileceğinizi görmenizi öneririz. Bu tür bir ilham, yayınınız için mükemmel açıklamayı belirlemenize yardımcı olabilir.
Podcast Açıklamanızı Optimize Etme
Açıklamanızı optimize etmek, yayınınız hakkında okumaya başladıklarında potansiyel dinleyicilerin görünürlüğünü ve katılımını artırmaya yardımcı olabilir. Açıklamayı kısa tutmak ve kitlenizin dikkatini gerçekten çektiğinizden emin olmak akıllıca olabilir.
Öyleyse, gösteri açıklamalarınızı neden kısa tutmalısınız? Birkaç neden var. İlk olarak, birçok platformda (Apple Podcast’ler dahil), fazla metni bir “Daha Fazla Oku” düğmesinin arkasına gizleyen bir karakter/kelime sınırlayıcı vardır. İçeriğinizin özünün ekranın üst kısmında ve bir “Daha Fazla Oku” düğmesiyle kesilmeden okunmasını isteyeceksiniz.
Ayrıca, birçok okuyucu podcast’inizin neyle ilgili olduğunu çabucak anlamak ister. Onlara sağlam ve kısa bir özet vermek, dikkatlerini çekmenin anahtarıdır.
Optimize etmek isteyeceğiniz bir diğer özellik de açıklamadaki anahtar kelimelerdir. İnsanlar Apple Podcasts, Google Podcasts veya Spotify’da program ararken bazen arama kutusuna geniş bir konu veya birkaç anahtar kelime yazarlar. Sonuçlar, podcast adını/başlığını, yazarları, açıklama bölümlerini ve daha fazlasını alan çeşitli algoritmalara dayanmaktadır.
Yayınınızın ilgili arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, buna göre plan yapmayı unutmayın. Açıklamanızın bir parçası olarak en önemli 2-4 anahtar kelimeyi ekleyin. Unutmayın – bir grup anahtar kelimeyi doldurmak muhtemelen değersiz olur ve hatta bazı platformlarda sıralamanıza zarar verir. Bazı anahtar kelimeleri eklemek her zaman akıllıcadır, ancak yalnızca mantıklıysa ve fazla kullanılmadıysa.
Podcast Açıklama Örnekleri ve Şablonları
İyi bir podcast açıklamasının nasıl göründüğünü merak ediyorsanız, işte size yüksek kaliteli açıklamalara birkaç örnek. Birkaç başarılı podcast’in üzerinden geçelim ve açıklamalarını nasıl yapılandırdıklarını görelim.
Dijital Pazarlamada Bugün (Today in Digital Marketing)
Today in Digital Marketing podcast’inden Tod, podcast’in açıklamasıyla harika bir iş çıkardı. İşte nedeni:
- Çok kısa ama gösteri hakkında sağlam bir arka plan elde etmek için ihtiyaç duyulan her şeyi açıklıyor.
- Ev sahibini sunuyor (Tod Maffin)
- Podcast’in ne hakkında olduğunu özetliyor (Dijital pazarlama ve sosyal medya)
- Formatı ve yayın programını sağlıyor (Hafta içi her gün, hızlı tempolu 8 dakikalık gösteri)
- “Tipik” dinleyicileri öne çıkarıyor (kıdemli pazarlamacılar)
- Popülerlik hakkında bir dokunuş sunuyor (günlük binlerce dinleyici)
- Podcast’in web sitesine bağlantı veriyor.
CMO Podcast’i (The CMO Podcast)
The CMO Podcast‘inin arkasındaki kişiler burada da gerçekten iyi bir iş çıkardılar. Yalnızca 4 veya 5 cümlelik bir açıklama yer alıyor. Şovun “havasını”, ana konuları sunarken bunu yeterince veriyorlar, dinleyicilere sunucudan ve yayının kendisinden ne bekleyecekleri konusunda harika bir arka plan sunuyorlar.
Kısa açıklamalarda değer vardır. Açıklamalar çok uzun veya endişe verici olursa, kullanıcılar gösteriyi gözden kaçırabilir. Podcast biyografinizi kısa tutmak, bu dinleyicileri memnun etmenin harika bir yoludur.
Görünürlüğü Artırmak İçin Podcast Web Sitenizi Kullanma
Eksiksiz bir podcast web sitesine sahip olmak, podcast açıklamalarınızdan yararlanmanın çok etkili bir yoludur. Podcast’inizin görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini artırabilir. Podcast’in açıklamasından doğrudan sitenize bağlantı verebilirsiniz. Kendi alanınızda kendi web sitenize sahip olmak, organik kaynaklardan daha da fazla trafik getirebilir. Hatta mevcut hayran kitlenizle etkileşimi artırabilir ve şovunuzun arkasında bir marka oluşturabilirsiniz.
Kaynak: Podcastpage.io
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.
Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.
Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.
Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.
Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.
Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.
Kaynak: PodNews
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:
“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”
İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.
“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.
Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.
Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?
Olası değil.
Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.
Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu
Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.
Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.
Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.
Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?
Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.
Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.
Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı.
Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz: Haziran 2019, Nisan 2021, Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.
Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.
Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.
Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir
Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.
Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.
Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.
Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.
Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.
“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.
Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
En son
- Haberler9 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler1 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma10 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler7 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler11 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler9 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler10 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Eğitim&Atölye1 sene önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor