Unilever, Becel markasının küresel dijital hesaplarını yönetmesi için Ogilvy'yi değil Tribal DDB'yi seçti. Yetkililer bu seçimde DDB'nin markalara yönelik olarak stratejik ajans özelliği geliştirmiş olmasının etkili olduğunu söylüyor.
Unilever tarafından yapılan açıklamada Ogilvy'nin çalıştığı diğer alanların bu anlaşmadan etkilenmeyeceği söylendi. Global Markalar sorumlusu Andy Porteous tarafından yapılan açıklamada, Becel için şu anda kadar Ogilvy'nin yaptığı çalışmalarda bir memnuniyetsizlik olmadığını ve Ogilvy'nin lojistik alanda faaliyet gösteren Alman Firması Hellmann için gerçekleştireceği stratejik ajans ortaklığını destekledikleri belirtildi.