Karşılaştırmalı reklamlar, bir markanın ürün ve hizmetlerinin diğer markanınkilerden daha iyi olduğunu anlatmak için yapılan reklamlardır. Bu reklamların en yaygın olduğu ülkelerin başında Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Hindistan, Brezilya, Filipinler, Kanada ve Tayvan gibi ülkeler yer alıyor.
Türkiye'de ise "Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun" ile birlikte 2013 yılından itibaren reklamlarda rakip markanın ismini kullanmak bazı koşullara tabi olmak kaydıyla yasal hale geldi. Fakat Türkiye'de açıkça rakip markanın ismini vermek yerine dolaylı yoldan karşılaştırma yapmak daha çok tercih ediliyor. Türkiye'den ve dünyadan çeşitli markaların karşılaştırmalı reklamlarına birlikte göz atalım.
1. "Neyin peşindesiniz? Reklamların mı dondurmanın mı?" diyerek Magnum'un abartılı ve erotik reklamlarıyla isim zikretmeden dalga geçen Panda reklamı.
2. İsmini vermeden yalnızca logosundaki rengi ve yazı tipini kullanarak sahibinden.com'u tiye alan Hürriyet Emlak reklamı.
3. Reklamda "Ben ne bileyim Yandex miyim?" diyen karakteri arama devi Google'ın renklerinde giydirerek en büyük rakibine gönderme yapan Yandex reklamı.
4. Audi'nin, A4'ü piyasaya sürdükten sonra "Sıra sende, BMW" dediği reklam panosuna karşılık BMW, Santa Monica'sıyla "Şah-mat" diyor.
5. Coca Cola: İkinci katta / Pepsi: Her yerde
6. Pepsi, Cadılar Bayramı için Coca Cola kostümü giyip "Korkunç bir Cadılar Bayramı dileriz!" diyor fakat Coca Cola, kostüme başka bir açıdan yaklaşarak "Herkes bir kahraman olmak ister!" diyor.
7. Audi'nin tüm rakiplerine açıkça rest çektiği televizyon reklamı.
8. Ezeli rakibiMcDonald's'a sataşmadan duramayan Burger King, maskotu bir palyaço olan rakibine çatmak için bu defa ana karakteri ürkütücü bir palyaço olan IT filminin ön gösterimini kullandı. Mesaj çok açık ve netti: "Asla bir palyaçoya güvenme."