Bugünlerde pazarlama için çok sayıda seçenek var. Broşürler, el ilanları, doğrudan posta kartpostalları ve afiş ve afiş gibi geniş format seçenekleri de dahil olmak üzere basılı materyaller, şirketlerin ürünlerini tanıtmak için kullanılır. Öte yandan, web siteleri, e-posta ve sosyal ağ üzerinden doğrudan pazarlama gibi elektronik seçenekler geniş bir kitleye ulaşmaktadır. Basılı materyallerin birçok avantajı vardır, fakat bazı dezavantajları da vardır. Bu nedenle birçok şirket bir stratejik pazarlama planını bir araya getirdiğinde, basılı materyallerin yanı sıra elektronik medya da içerir.
Markalaşma Avantajı
Baskı malzemelerinin bir avantajı, firmaya markayla pazarın doyurulması için bir fırsat vermesidir. İşletmeler, ticari bir baskı şirketinin tasarım departmanını veya bir reklam veya sanat stüdyosunu kullanarak şirketi tanımlamak için logolar ve çizimler oluşturabilirler. Ayrıca şirketi tanımlamak için özel yazı tipi stilleri ve renkleri de kullanabilirler. Tüketiciler, posterler, el ilanları, ambalajlar ve kartpostallar üzerinde bu tutarlı marka mesajını gördüklerinde, şirketin marka mesajı güçlendiriliyor.
Tüketici Avantajına Erişim
Baskı malzemelerinin bir diğer avantajı, tüketicinin harekete geçmesini beklemek zorunda kalmadan tüketiciyle bağlantı kurmasıdır. Web siteleri, e-posta ve sosyal ağlar etkili olabilir, ancak müşterinin web sitesine giriş yapması, e-postayı açması ve sosyal ağlara katılması gerekir. Ayrıca, bazı kişiler bilgisayarlarında pop-up reklamları engeller ve bazılarında İnternet erişimi yoktur. Geniş formatlı bir afiş veya poster ile yürürken veya sürüş yapan tüketiciler, bir şey yapmadan iletiyi alırlar. Doğrudan hedeflenen bir demografinin evine gönderilen doğrudan posta kartpostalları ve broşürleri, alıcının pazarlama mesajını okumaya ikna eden yüksek kaliteli grafiklere sahip olabilir.
Güç Avantajı Kalmak
Basılı materyaller evde veya ofiste güçlerini koruyor. Çevrimiçi seçenekler mevcut olmasa bile bilgi amaçlı bir broşür veya katalog referans için hazır olabilir. Bazı insanlar “köpek kulağı” ya da basılı materyalleri tercih ediyor ya da basılan sayfada not almayı tercih ediyor.
Dezavantajı Güncelleme
Basılı materyalin güncellenmesi genellikle diğer medyanın güncellenmesinden daha fazla zaman alır. Yeni bilgileri içerecek bir broşürün değiştirilmesi, düzen, tasarım ve baskı için zaman alabilir, bir web sitesini veya e-posta mesajını güncellemek, bir fare tıklaması kadar hızlı ve kolay olabilir. Ayrıca, bir web sitesinin güncellenmesi, yeni bir broşürün değiştirilmesinden, yazdırılmasından ve postalanmasından genellikle daha ucuzdur.
Uzunluk dezavantajı
Basılı materyaller için, daha uzun belgeler daha kısa belgelere göre daha pahalı olabilir. E-posta ve web sitelerini kullanırken, uzunluk genellikle bir sorun değildir. Elektronik dokümanların saklanması daha kolaydır, çünkü basılı malzemelere göre daha az yer kaplarlar.