A 2019 anket çocukların astronot olmaktansa YouTuber olmayı tercih ettiğini keşfetti. Manşetlere taşındı ve “bugünlerde çocuklar” hakkında pek çok homurdanmaya yol açtı. Ancak gençlerin – 1.3 milyona kadar İngiltere'de - sosyal medya içeriği oluşturarak gelirlerini elde etmek istiyorlar.
Küresel etkileyici pazarının değerinde olduğu tahmin edildi 13.8 milyar dolar (11.2 milyar sterlin) 2021'de. Zoella ve Deliciously Ella gibi bireysel etkileyiciler Sırasıyla 4.7 milyon £ ve 2.5 milyon £. 300,000-18 yaş arası yaklaşık 26 kişi zaten kullanıyor tek gelir kaynağı olarak içerik oluşturma.
Sosyal medyada reklamını gördüğümüz yaşam tarzları cezbedici, ancak uygulanabilir bir kariyer yolunu etkiliyor mu? Parlak dış cephenin altında güvencesiz gelir, cinsiyete, ırka ve engelliliğe dayalı ücret eşitsizliği ve zihinsel sağlık sorunları yatıyor. İçinde benim araştırma seyahat influencerları ve içerik oluşturucularla birlikte, influencer olmayı umut eden gençlerin bilmesi gereken bu etkileri gözlemledim.
Başarılı etkileyiciler, sektörde herkesin başarabileceğini iddia eden ilk kişiler olacak. Love Island yarışmacı-etkili-etkilisi Molly Mae Hague için eleştirildi söz herkesin “bir günde aynı 24 saate sahip olması”, çünkü gerçekte, çok az insan bunu finansal olarak influencer olarak “yapıyor”.
Sosyal medya ekonomisi uzmanı Brooke Erin Duffy, moda blogcularının, güzellik vlogger'larının ve tasarımcıların kariyerlerini araştırıyor. kitabında (değil) Sevdiğiniz Şeyi Yapmak İçin Para Almak, etkileyici olarak kazançlı kariyer bulanlarla diğer herkes arasındaki büyük boşluğu ortaya çıkardı. Etkileyici olmaya çalışan çoğu insan için, içerik yaratma tutkusu projeleri genellikle kurumsal markalar için ücretsiz iş haline gelir.
Bir de Nisan 2022 raporu, Parlamentonun Dijital, Kültür, Medya ve Spor (DCMS) komitesi, ücret eşitsizliğini influencer endüstrisinde önemli bir sorun olarak belirledi. Cinsiyet, ırk ve engellilik bazında ücret farklılıkları bulunmaktadır. Bahsedilen DCMS raporu MSL grubundan bir 2020 çalışması, beyaz ve siyah etkileyiciler arasında %35'lik bir ırksal ücret farkı bulan küresel bir halkla ilişkiler firması.
AGM Talent'te kıdemli yetenek ve ortaklıklar lideri olan Adesuwa Ajayi, adında bir Instagram hesabı açtı. Influencer Ödeme Açığı Bu farklılıkları vurgulamak için. Hesap, etkileyicilerin markalarla işbirliği deneyimleriyle ilgili hikayelerini anonim olarak paylaştığı bir platform sağlar. Hesap, ırksal farklılıklara ek olarak, engelli ve LGBTQ+ etkileyicilerinin yaşadığı ücret boşluklarını da ortaya çıkardı.
DCMS raporu ayrıca “yaygın bir istihdam desteği ve koruması eksikliği” kaydetti. Etkileyenlerin çoğu serbest meslek sahibidir, genellikle tutarsız gelir ve kalıcı istihdamla gelen koruma eksikliği yaşar - örneğin hastalık ücreti ve tatil hakkı gibi.
Influencer sektöründe serbest meslek riskleri, endüstri standartlarının yokluğu ve çok az ücret şeffaflığı nedeniyle daha da kötüleşiyor. Etkileyenler genellikle kendi değerlerini değerlendirmeye ve çalışmaları için ücret belirlemeye zorlanırlar. Sonuç olarak, içerik oluşturucular genellikle kendi yaratıcı emeklerini küçümser ve çoğu sonunda ücretsiz çalışır.
E-posta ile son alın
Platformlara güç
Etkileyiciler ayrıca genellikle algoritmaların insafına kalırlar - hangi gönderilerin kullanıcılara hangi sırayla gösterileceğini belirleyen kamera arkası bilgisayar programları. Platformlar, algoritmaları hakkında çok az ayrıntı paylaşır, ancak nihayetinde sosyal medyada kimin ve neyin görünürlük (ve etki) kazanacağını belirler.
ile yaptığı çalışmada Instagram etkileyicileri, algoritma uzmanı Kelley Cotter, etki peşinde koşmanın nasıl bir "görünürlük oyunu" haline geldiğinin altını çiziyor. Etkileyiciler, platform (ve algoritması) ile görünürlükle ödüllendirileceğini umdukları şekillerde etkileşime girer. Araştırmamda, etkileyicilerin hayatlarının giderek daha samimi ve kişisel anlarını paylaştıklarını ve alakalı kalmak için durmaksızın paylaşımda bulunduklarını buldum.
Görünmezlik tehdidi, platformları içerikle beslemek için sürekli baskı altında olan etkileyiciler için sürekli bir güvensizlik kaynağıdır. Bunu yapmazlarsa, algoritma tarafından “cezalandırılabilirler” – gönderiler gizlenir veya arama sonuçlarında daha alt sıralarda görüntülenir.
Akıl sağlığı krizi
Sürekli çevrimiçi varlık, nihayetinde etkileyici endüstrisinin en yaygın sorunlarından birine yol açar: zihinsel sağlık sorunları. Influencer’lar, platform çalışma alanlarına ve izleyicilerine günün veya gecenin herhangi bir saatinde bağlanabilirler. artık iş ve yaşam arasında net bir ayrım yok. Görünürlüğü kaybetme korkusuyla birleştiğinde, bu, etkileyicilerin aşırı çalışmasına ve tükenmişlik gibi zihinsel sağlık sorunlarıyla karşı karşıya kalmasına neden olabilir.
Çevrimiçi görünürlük, içerik oluşturucuları hem nasıl göründükleri hem de yaptıkları (veya yayınlamadıkları) ile ilgili olarak, aynı zamanda bir kariyer olarak etkilemeye ilişkin olumsuz algılarla ilgili olarak önemli çevrimiçi kötüye kullanım riskiyle karşı karşıya bırakır. Çevrimiçi kötüye kullanım potansiyeli, zihinsel ve fiziksel sağlık sorunlarına yol açardepresyon, anksiyete, vücut dismorfisi ve yeme bozuklukları dahil.
Etkileyici olmak giderek daha fazla insana çekici gelse de, endüstrinin karanlık alt tarafının, gelişmiş istihdam düzenlemeleri ve endüstri liderliğindeki kültürel değişim yoluyla görünür hale getirilmesi ve iyileştirilmesi gerekiyor.
Yazar hakkında
Tavsiye edilen kitap:
Büyük Evliliğin Sırları: Kalıcı Aşk Hakkında Gerçek Çiftlerden Gerçek Hakikat
Charlie Bloom ve Linda Bloom tarafından.
Bloomlar, gerçek dünyadaki bilgeliği 27 olağanüstü çiftlerinden, sadece iyi bir evlilik değil, aynı zamanda iyi bir evlilik elde etmek ya da yeniden kazanmak için her bir çiftin yapabileceği olumlu eylemlere damıtır.
Daha fazla bilgi için veya bu kitabı sipariş etmek için.