Bu hikaye Haziran 2011 sayısında ortaya çıkıyor. Abone ol »
Yeni Jennifer Aniston'u" seks kaseti "nı gördünüz mü?
YouTube'a gitmek için yola çıkmadan önce lütfen teklif notlarına dikkat edin. Video - eski Friends yıldızı ve dedikodu-magın ana köşesine sahip Glacéau smartwater için yaklaşık üç dakikalık bir tanıtım - resmi olarak viral gitti ve nisan ayı başından itibaren 8 8 milyona varan görüntülere ulaştı. Ve viral videoların tüm klişeleri üzerinde ticaret yaparak: dudak eşzamanlı preteens, sevimli yavrular, CG bebekler uygun olmayan kirli danslar yapıyor, goofy "Double Rainbow" adamı, sürekli popüler kasık vuruşu ve evet: videonun kendisini etiketleme "Jennifer Aniston 'seks kaseti" olarak. (Cidden, bu ismin altına bakma.)video Vitals 49: Çevrimiçi video izleyen katılımcıların yüzdesi günlük
7: Çevrimiçi videoyu izleyen haftada ortalama saatler
58: Yüzdesi TV reklamları sırasında başka şeyler yapan kişiler
26: Çevrimiçi reklamlar sırasında başka şeyler yapan katılımcıların yüzdesi
Kaynak: Çevrimiçi Video ve Televizyon Görüntüleme Tutumları ve Davranışları, Frank N. Magid
Çevrimiçi video tüketimi çatıdan geçiyor. Araştırma şirketi Frank N. Magid Associates ve video reklam ağı YuMe tarafından yapılan Şubat anketinde, ankete katılanların yüzde 66'sı, 12 ay öncesine göre daha fazla çevrimiçi video izlediklerini ve yüzde 48'inin 2011'de daha fazla video izlemeyi beklediklerini söyledi. Büyümenin, web üzerinden tam uzunluklu programlamayı izlemek için bir zaman kaydırmasına atfedildiğini belirtin, bunu dikkate alın: Anketi yanıtlayanların yüzde yetmişi, klipleri beş dakikadan kısa sürelerle izler.
Bu trendler, pazarlamacıların bu izleyici kitlesine ulaşmaya çalışması için ne anlama geliyor? Öncelikle, videonuza Lady Gaga boyutunda bir görüntülenme ve çok sayıda viral paylaşım, iyi şanslar sağlayacak bir gizli formül arıyorsanız. Büyük video vızıltılarının yaratılmasında gerçekten bilimsel bir yaklaşım yoktur. Bir şişede, büyük ölçüde gözbebeklerinde ve marka asansörlerinde ölçülebilir dijital yıldırımdır. Glacéau'nun CG efektleri ve Jennifer Aniston'un harcadığı paraya sahip olmadıkça, muhtemelen bu yerde rekabet etmek istemezsiniz.
Ancak, bir satış dönüşümü yapmak veya en azından ürününüzle daha yakından ilgilenmek için potansiyel müşterilere yol açabilecek video oluşturmanın birçok yolu vardır. Ürün tanıtım videolarını düşünün. Satın alma söz konusu olduğunda hepimiz oldukça görseliz - satın almadan önce bir göz atmak istiyoruz.
Online mücevher perakendecisi Buz. com, 3, 000 artı envanter öğelerinin çoğunun açıklamalarına kısa ürün videoları ekledi. Her şeyden önce mücevher ve buzlar görülüyor. com videoları, tüketicilere parçanın insan üzerinde nasıl görüneceğine dair daha iyi bir his verir.Video ayrıca taşların berraklığını da beraberinde getiriyor ve bir çok insanın interneti rahat ettirmediği bir satın alma işlemine biraz güvence katıyor.
Sonuç: Buz. Sitede bulunan videoların bazılarını görüntüleyen com ziyaretçileri, bunu yapmayanlardan dört kat daha fazla dönüşüm gerçekleştiriyor. Öte yandan, ürün iadeleri yüzde 25 oranında azaldı. Bu durum, şirket satın almadan önce müşterilere daha yakından bakmaktan kaynaklanan artan güvenceye kredilidir.
Ayakkabı satıcı Zappos. com ayrıca 50'den fazla 000 video videosunu siteye ekledi. Zappos, yalnızca ürün bilgisini videolarla iletmekle kalmaz, aynı zamanda videolarda asıl çalışanları kullanarak, botları sipariş etmek yerine, insanlara hizmet eden bir marka olarak imajını simüle eder.
Ve video akışı iki yoldan geçiyor: Zappos, aynı adı taşıyan bir YouTube kanalında kendi ZapposExperience'ını oluşturmak ve paylaşmak için en büyük hayranlarına dokunarak başarılı oldu. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu klipler kısa ve basittir: Bazıları, müşterilerin alımlarını veya hediyelerini açan gerçek görüntüleridir, diğerleri ise sadece güçlü hizmet için şirkete övgü yapan kafaları konuşuyor. Hiçbiri 150'den 200'e kadar görüş almaz. Ancak Facebook'ta paylaşılıyor ve Twitter'da tweet atıyorlar. Eğer hevesli müşteriler kaynağınız varsa, neden konuşmasına izin vermeyiniz?
Buz. com ve Zappos kendi prodüksiyon stüdyolarını işlettikleri videolarla çok iyi başlamışlar. Ancak Milwaukee Electric Tool örneği, film yapımcılığınızı dışarıdan yükleyebileceğinizi ve sayıların işe yaradığını gösteriyor. İnşaat ticareti için büyük taşınabilir elektrikli aletler üreten ve öncelikli olarak satıcılar aracılığıyla satış yapan şirket, müşterilere, ekipmanı hareket halinde görmek istediklerini söyleyerek 2008 yılında ürün sayfalarına eklemeye başladı. Artık web sitesinde yaklaşık 50 video var.
Milwaukee Tool, video geliştirmelerinin web sitesine trafikte yüzde 30'luk bir artış yarattığını fark ettiğinde, şirket e-posta pazarlamasına video çekmeye karar verdi. (Spam, çoğu e-posta istemcisini ve ISS'leri video için destek vermesine karşın, web'de barındırılan bir videoya bağlanan büyük bir Oynat düğmesinin bulunduğu bir ekran yakaladığından, gerçek video değil) Sonuç nedir? Milwaukee'nin e-postası için yüzde 3'lük bir tıklama oranı ve şu anda altı basamaklı abonelerin büyüyen bir ev listesi.
Ve bir pazarlamacı için, bunlar çok seksi metriklerdir.