evet, “Ulusal İniş” – dört yıl önce Amazon’u Kuzey Virginia’ya çekmek için yerel ekonomik kalkınma yetkilileri tarafından icat edilen bir terim – kısaltılmış ve aynı anda her şeyi ve hiçbir şeyi söyleyen iki heceli bir kısaltmaya kısaltılmıştır.
“Nalan?” Bu hafta nemli bir akşamda Nala Beach Club’ın reklamını yapan sahte bir cankurtaranın kulübesinin yakınındaki bir bankta oturan Mohsen Abu Helou’ya sordu. “Sanırım bir kadın adı. Annala gibi mi?”
“Bu yaptıkları yeni bir şey mi olmalı?” 10 yaşındaki Dalmaçyalı Dottie’yi yakınlarda gezdiren 38 yaşındaki avukat Alison Gaul’u merak etti. “Nala’nın ne anlama geldiğini bilmiyorum.”
Amazon’daki işi için bir yıl önce bölgeye dönen 40 yaşındaki Jonathan Edwards, “Bunu çözmeye çalışmalıydım. Yani, tabii ki, sanırım” dedi. “Onun büyük bir hayranı değilim. Dürüst olmak gerekirse.”
National Landing, bu Kuzey Virginia ilçeleri grubunun (Crystal City, Pentagon City ve Potomac Yard) birleşik genel adı çok fazla kafa karışıklığı 2018’de piyasaya sürüldüğünde, uzun süredir sakinlerin çoğu, Amazon için bir şirket gibi göründüğünü söyledikleri bir markayı benimsemeyi reddetti. (Amazon’un kurucusu Jeff Bezos, The Washington Post’un sahibidir.)
Şimdi, çok gibi AdMo (Adams Morgan) ve CoHi (Columbia Heights) ondan önce veya hayır Bundan önce, bölge, kime sorduğunuza bağlı olarak, ya doruk noktası ya da yeni bir tür kentsel sakinlikle eş anlamlı olan bir tür stenografi kullanmaya çalışıyor gibi görünüyor.
Ulusal Çıkarma İş Geliştirme Bölgesi (BID) İcra Direktörü Tracey Sayegh Gabriel, Nala’nın kuruluşunun bu yaz düzenlediği bir dizi etkinlikten başka bir şey olmadığını açıkladı.
Bitişik, yanında sahil Kulübü – komşuları “gözlerinizi kapayın ve ayak parmaklarınız kumda yaz tatilinin tadını çıkarmaya” davet eden – orada nala uygunaçık hava sınıfları, HIIT ve yoga sınıflarını içeren ve Parkta Nala Cumalarıyerel müzisyenlerin yer aldığı haftalık bir konser dizisi.
Sayegh Gabriel, “Eğlenceli ve kullanışlı olması amaçlanan bir kısaltmadır” dedi. Mahalleye yeni bir isim vermek gibi bir niyetimiz yok” dedi.
Ancak diğerleri de dizginsiz kısaltmayı benimsediler: Eski İskenderiye’de – resmen National Landing’in dışında – bir dişçi ofisi, kısmen yeni Amazon müşterilerini hasta olarak çekmek için adını NaLa Smiles olarak değiştirdi. (“Tahtada ve pankartlarda daha iyi bir kısaltmaydı ve bu daha iyi görünüyor,” dedi ofisin sahibi Hisham Barakat.)
Ve Bitişik, yanında sosyal medyaBirkaç bölge sakini ve küçük işletme, halihazırda yeni apartmanlar, restoranlar ve restoranlar akınına uğrayan hızla değişen bir alan için kısaltmayı kullanmaya başlıyor. Kurumsal Transferler.
“Sahip olduğumuz isimlerde çok fazla topluluk gururu, eşitlik ve sosyal sermayemiz var. Bu nedenle, ‘Crystal City’, ‘Pentagon City’ ve ‘Potomac Yard’ı kapsayıcı adıyla birlikte düzenli kullanımda tutmaya gerçekten kararlıyız” National Landing. “İnşa ettiğimiz yer orası.”
Bu, herkesin aynı şekilde gördüğü anlamına gelmez.
kültürel steno
“NaLa”nın arkasındaki mantık, DC alanının içinde veya dışında yeni bir şey değil. Mahalleler var olduğu sürece, o mahalleleri ve potansiyel yönünü satmayı amaçlayan birçok mağaza olmuştur.
New Orleans Üniversitesi’nden kentsel sosyolog Jeffrey Parker, “Bu bir tür kültürel kestirme” dedi. “Bu tür adlara sahip yerler, bu tür etiketler belirli türden olanaklarla ve belirli ticaret türleriyle ilişkilendirilir. … Çok saçma ama bir marka. Bu bir pekiştirmedir.”
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en eski örneklerden birinin New York’taki SoHo olduğunu söyledi. Bir zamanlar harap bir hafif sanayi bölgesiydi Şehir plancıları onları yeniden adlandırdı Mahalleyi yeniden bölmeye çalışırken, geniş çatı katlarını devralan sanatçılar.
Yeni ismin Londra’da popüler bir kesime yol açması ve taklitçilerin aşağı Manhattan’ı takip etmesi zarar vermedi: Tribeca. Göçebe. FiDi.
Ancak yarım yüzyıldan fazla bir süre sonra, New York emlakçıları şehir merkezinin dışında “SoHa” (Güney Harlem) ve “SoBro” (Güney Bronx) gibi takma adlar satmaya çalıştığında, bazıları bunun çok ileri gittiğini söyledi: Bir yasa koyucu bile bir fatura teklif et Gayrimenkul satmak için uydurma isimler kullanan komisyoncuları cezalandıracaktı.
Eğilim – ve sonraki birikim – Çevre Yolunun içinde yap Çok geçmeden. Kuzey Massachusetts Caddesi Başarıyla yeniden vaftiz edildi Anlaşmayı imzalamak için metronun kırmızı hattında duran “NoMa”. Diğer girişimler aksiliklerin ortasında söndü: ne SONYA (New York Caddesi’nin güneyinde), ne GaP (Georgia Caddesi ile Petworth arasında) ne de SoMo (Güney Adams Morgan) Sıkışmış gibiydi.
Kent sosyoloğu Parker, “Bununla alay etmek gerçekten kolay” dedi, ancak “insanlar bir kez işe yarayan bir şey görürler ve ona sadık kalırlar.”
Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iki bölümlü çılgınlık, son dört yıldır hızla değişen bu mahallenin kim olduğunu ve ne denilmesi gerektiğini tanımlamaya çalıştığı Güney Arlington’a ulaştı.
Onlarca yıl bir tür ruhsuz beton labirent olarak bilindikten sonra, Crystal City mahalleleri (adını yerel bir binanın fuayesindeki bir avizeden almıştır) ve Pentagon City (yakındaki ABD Ordusu için bir evden sonra) Amazon, Kasım 2018’de ikinci merkezini buraya taşıyacağını duyurduğunda, derhal şehir yıldızlığına itildi.
Ancak yetkililer, şirketin yeni mahallesini, İskenderiye’nin Potomac Meydanı’nın bir parçası olarak da çözülen her şeyi kapsayan bir terim olan “Ulusal Çıkarma” olarak kutladığında, yankılanan tepki şuydu: Ne?
“Ulusal çıkarmayı duydun mu?” Talep edilen Bir yerel blog. “yalnız değilsiniz.”
Stephanie Landrum yetişme hikayesini anlatıyor: Kuzey Virginia’daki ekonomik kalkınma yetkilileri 2017’de Amazon’un ikinci genel merkezi çekilişleri için ortak bir teklif sunmak üzere bir araya geldiklerinde, teklif “Alexandria-Arlington” olarak biliniyordu.
O ve meslektaşları, Amazon’a göndermek için bu gelişen bölgenin erdemlerini öven 285 sayfalık bir broşür hazırladılar ve baskıdan hemen önce bir şeyi kaçırdıklarını fark ettiler – Herhangi birşey – İsim vermek daha acil.
İskenderiye’deki Ekonomik Kalkınma Ortaklığı Başkanı ve CEO’su Landrum, “Son güne geldiğimiz ve bir karar vermemiz gereken canlı, birbirine bağlı bir topluluk hakkında her şeyi yapmak için kelimenin tam anlamıyla çok fazla zaman harcadık” dedi.
Kristal Şehir? Bu sadece bir mahalleydi. Potomac inişi mi? Bu yapışmadı. Landrum, “Ulusal Çıkarma”ya karar verdiklerinde, kutlama amaçlı her kadeh şarapla Arlington’daki mevkidaşına mesaj attığını söyledi.
Yakındaki Reagan Ulusal Havaalanı’nı ve bölgedeki uzun bir ulaşım seçenekleri listesini aramak anlamına gelen isim, ertesi yıl Amazon ile gizli görüşmelere girdikçe ilgili ofislerde hızla yaygınlaştı.
Sonunda duyuruyu yaptıklarında Landrum, “Dünyanın geri kalanının bu unvanı yaptığımızı bilmediğini unuttuk” dedi.
Yine de, BID ve geliştirici JBG Smith İkisi de ona sarıldıMahalle fiziksel ve kültürel bir dönüşüm başlatırken adı daha fazla kullanmak: Amazon ofislerinin yanı sıra, bölge şimdi yeni Boeing genel merkezine ve yakında Virginia Tech mezunlarının yeni kampüsüne ev sahipliği yapıyor. Potomac Yard’da (PoYa?), on yıllardır metro sistemine eklenen ilk çöp depolama istasyonu ve havalimanını mahallenin geri kalanına bağlayan bir yaya köprüsü olacak yeni Sarı Hat istasyonu olacak.
NaLa Beach Club yakınlarındaki bir piknik masasında oturan 36 yaşındaki federal çalışan Robert Feinstein, iki yeni mahalle takma adı sorulduğunda kıkırdadı.
“‘Crystal City’ ile ilgili sorun nedir?” İskenderiye’de ikamet eden 36 yaşındaki Vainshtein, buraya iş için gidip geliyor. “Sonsuza kadar ‘Crystal City’ oldu. İnsanların asla yanına kâr kalacağını sanmıyorum.”
Masanın diğer tarafında, 27 yaşındaki Lauren Callahan, “NaLa”nın, “Ulusal Çıkarma”dan bahsetmiyorum bile, henüz ona tıklamadığını söyledi. Ancak bu isimlerdeki değişiklikler pek zahmetli değil.
Amazon’un Crystal City’deki meşhur yeraltı alışveriş merkezinin yakınında dağıttığı bedava muzların hayranı olduğunu ve buzlu kahve BID’nin birkaç metre ötedeki tesiste haftalık olarak servis edildiğini kaydetti.
Callahan, “Bölge için güzel şeyler yapıyorlar. Bu çok moda bir şey” dedi. “Kimi tanıyorsunuz? Belki de “Ulusal Çıkarma”dan daha fazla “NaLa” yakalayacaktır. “
“Evet,” diye itiraz etti Vainshtein, “ama uydurdu.”
“Peki, ne yapılmadı?” diye sordum.
“Seyahat meraklısı. Zombi geek. Yemek gurusu. Kötü kahve delisi. Tutkulu twitter ustası. Kendini adamış televizyon hayranı.”