Web sitenizde bir değişiklik yapmanın sizi olumlu mu yoksa olumsuz mu etkileyeceğinden emin değilseniz SEO, koşmak SEO test çözüm olabilir.
Ama ne zaman yapmalısın SEO test ve nasıl?
Bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:
SEO test, web sitenizde değişiklik yapma ve organik arama trafiği veya sıralamaları üzerindeki etkiyi ölçme sürecidir.
İşte koşmanın dört faydası SEO testler:
1. Web siteniz için neyin işe yaradığını görün
Bilinen sıralama faktörleri bir yana, bir çok “bağlıdır” senaryosu vardır. SEO. Birinin bir değişiklik yaptıktan sonra olumlu bir etki görmesi, işlerin sizin için aynı şekilde devam edeceği anlamına gelmez. Web sitenizde test etmek daha iyidir.
2. Kaynak tahsisini gerekçelendirin
dışarı yuvarlanma SEO değişiklikler çok fazla zaman ve kaynak emebilir. Bu değişiklik istenen etkiye sahip değilse, bu bir enerji kaybıdır. Test, daha az kaynak kullanarak daha kısa sürede bir şeyin olumlu bir etkisi olup olmadığını söyler.
3. Fikir odaklı değil, veri odaklı olun
Herkesin neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bir fikri vardır. SEO. Genellikle anlaşmazlıkları çözmenin en hızlı yolu onları test etmektir. Bunu yapmazsanız, sesi en yüksek olan kişi yönü dikte etme eğilimindedir – ki bu her zaman en iyisi değildir.
4. Değişikliklerin geri tepmeyeceğinden emin olun
Bir şeyi ortaya çıkarmak için zaman ve çaba harcamaktan daha kötü bir şey varsa, SEO üzerinde etkisi olmayan değişiklik SEO, aynı şeyi olumsuz etkileyen bir şey için yapıyor SEO. çalıştırarak SEO test ederseniz, herhangi bir olumsuz sonucu küçük bir sayfa alt kümesiyle sınırlayabilirsiniz.
Üç ana türü vardır SEO testler.
1. SEO seri test (önerilmez)
Seri test, web sitenizdeki tüm sayfaları bir kerede değiştirdiğiniz ve sonucu gözlemlediğiniz yerdir. Bunu üç nedenden dolayı önermeyiz:
- Değişiklik olumsuz etkiliyorsa SEO, yalnızca birkaç sayfanızı değil, tüm sayfalarınızı etkiler.
- Site genelinde bir değişiklik yapmak genellikle daha fazla zaman alır ve geri almanız gerekiyorsa daha da fazla zaman alır.
- Mevsimsellik veya kontrolünüz dışındaki değişkenleri hesaba katmaz.
2. SEO zamana dayalı test (önerilmez)
Zamana dayalı test, bir sayfada değişiklik yaptığınız ve nasıl performans gösterdiğini gördüğünüz yerdir. Bu türü önermiyoruz SEO test çünkü bir örneklem büyüklüğü ile nedensellik varsaymak akıllıca değil.
3. SEO A/B testi
A/B testi (veya bölünmüş test), bazı sayfaları değiştirip diğerlerini değiştirmediğiniz yerdir. Ardından, değiştirilen sayfaların, değişmeyen sayfalarla nasıl çalıştığını karşılaştırırsınız. Değişmeyen sayfalar grubu, kontrol grubunuz olarak bilinir ve değiştirilen sayfalar grubu, varyant grubu olarak bilinir. Bu tür tavsiye ediyoruz SEO test çünkü:
- Değişiklik olumsuz etkiliyorsa SEO, yalnızca küçük bir sayfa alt kümesini etkiler.
- Yalnızca küçük bir sayfa alt kümesinde değişiklik yapmanız gerektiğinden, seri testler kadar zaman alıcı değildir.
- Mevsimsellik ve kontrolünüz dışındaki değişkenleri hesaba katmaya yardımcı olur, çünkü bunlar her iki sayfa grubunu da etkiler.
SEO Web siteniz önemli miktarda organik trafik almıyorsa, testler muhtemelen sizin için doğru değildir. Ayda on veya yüz binlerce organik ziyaretten bahsediyoruz. Bunun iki nedeni vardır:
- Vakit geçirmenin daha iyi yolları var. Web siteniz fazla trafik almıyorsa, SEO test bunu çözmez. Bunun yerine, daha fazla arama odaklı içerik oluşturmaya, daha fazla geri bağlantı oluşturmaya ve iyileştirdiği bilinen diğer tekniklere odaklanın. SEO.
- Sonuçlar istatistiksel olarak önemsiz olacaktır. Üç kişiye en sevdikleri grubun adını sorsanız ve hepsi BTS, herkesin aynı şeyi hissettiğini varsayamazsınız. Muhtemelen biraz zorlu bir şansa rastladın BTS hayranlar. Ancak 10.000 kişiye sorsanız ve hepsi BTS, çoğu insanın hayran olduğunu varsaymak adil olur. Onunla aynı hikaye SEO test yapmak. Önemli bir örneklem olmadan bir değişiklik ile gözlemlenen sonuç arasında nedensellik olduğunu varsaymak akıllıca değildir.
Web siteniz çok fazla trafik alıyorsa, sıralamaları iyileştirmek veya trafiği küçük bir yüzde oranında artırmak işletmenizi önemli ölçüde etkileyebilir ve işte tam da bu noktada SEO test etmek mantıklı.
Başlamak için bu yedi adımı izleyin SEO test yapmak:
1. Bir hipotez oluşturun
Hipotez bir tahmindir. Neyi değiştireceğinize ve bunun web sitenizi nasıl etkileyeceğini düşündüğünüze karar verdiğiniz yer burasıdır. SEO görünürlük.
İşte bir hipotez oluşturmak için basit bir formül:
[change] yol açacak [effect] üzerinde [types of pages]
İşte bir örnek:
[adding short descriptions] yol açacak [a 10% improvement in organic traffic] üzerinde [patio furniture ecommerce category pages]
Neleri değiştireceğimizi, amaçlanan sonucu ve test için kullanacağımız sayfa türlerini özetlediğimizi görebilirsiniz.
Bunu yaparken, test sonuçlarınızı bozabilecek değişkenleri en aza indirmek için blog gönderileri veya e-ticaret kategorisi sayfaları gibi çok ortak noktası olan bir grup sayfa seçtiğinizden emin olun. Hipoteziniz aynı zamanda rastgele bir şey değil, eğitimli bir tahmin olmalıdır.
2. Sayfalarınızı seçin
Yalnızca yeterli miktarda organik trafik alan sayfalarla testler yapmak en iyi uygulamadır. Bunun nedeni, çok az organik trafik alan veya hiç almayan bir sayfadan fazla bir şey öğrenemeyecek olmanızdır. Sadece test sonuçlarınızı çarpıtacaktır.
Google Analytics’te yeterli organik trafiğe sahip sayfaları bulabilirsiniz:
- Davranış > Site İçeriği > Açılış sayfaları’na gidin
- Yalnızca organik trafiğe göre filtrele
- Test etmek istediğiniz sayfa türleri için filtre uygulayın (örneğin, URL)
- En az [x] oturumlar
Google Analytics kullanmıyorsanız, aynı şeyi Ahrefs’in Site Gezgini’ni kullanarak da yapabilirsiniz.
- Alan adınızı Site Gezgini’ne girin
- şuraya git En İyi Sayfalar 2.0 bildiri
- En az aşağıdakileri alan sayfalar için filtreleyin [x] aylık trafik miktarı
- Ayak izlerine göre ilgilendiğiniz sayfa türlerini filtreleyin (örn. URL) Dahil Et filtresini kullanarak
Sonuçları indirin ve gerektiğinde temizleyin. Bunlar, testiniz için kullanacağınız sayfalardır.
3. Rastgele bir örnek çekin
bir koşu yapacaksın AB bölünmüş test, bu nedenle yalnızca rastgele bir sayfa alt kümesinde değişiklik yapmanız gerekir. Kalan sayfalar kontrol grubunuzu oluşturacaktır.
Özel bir kullanıyorsanız SEO test aracı, sizin için rastgele örnekleme yapabilir. Ancak, işleri manuel olarak yapıyorsanız, rastgele bir örnek seçmenin en kolay yolu, Google E-Tablolar’daki “Randomize aralığı” işlevini kullanmaktır.
Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Veri kümenizi (URL’ler vb.) Google E-Tablolar’da önemli hale getirin
- Tüm verileri vurgulayın
- Sağ tıklayın ve “Aralığı rastgele düzenle” ye basın
Bu, URL’lerin sırasını rastgele hale getirir, yani artık bunların bir yüzdesini varyant grubunuz olarak en üstten kullanabilirsiniz.
4. Test süresine karar verin
Bir testin ne kadar süreyle çalıştırılacağını bilmek zor olabilir, ancak temelde yeterli miktarda veri toplamak için gereken süre kadardır. Bu, birkaç günden birkaç aya kadar herhangi bir yerde olabilir. Ne kadar trafik aldığınıza ve kaç sayfanız olduğuna bağlıdır.
İşte birkaç işaret:
- Google’ın varyant grubunuzdaki sayfaları yeniden taraması için testi yeterince uzun çalıştırın. Sayfalar yeniden taranmadıkça, trafik veya sıralamadaki herhangi bir dalgalanmayı değişikliklerinize bağlayamazsınız.
- Testi, sayfalarınıza yeterli miktarda trafik alacak kadar uzun süre çalıştırın. Büyük olasılıkla istatistiksel olarak önemsiz olacağından, sayfalarınız önemli miktarda trafik alana kadar herhangi bir sonuç çıkarmayın.
Ne kadar süre gideceğinizden emin değilseniz, bir ay ile başlamanızı tavsiye ederim. Daha fazla veriye ihtiyacınız varsa testi her zaman daha uzun süre çalışır durumda bırakabilirsiniz.
5. Test sonuçlarını nasıl takip edeceğinize karar verin
Sitenizde değişiklik yapmadan önce sonuçları izlemenin bir yoluna ihtiyacınız var. Bunu yapmanın en kolay yolu, bir SEO test aracı. Google Arama Konsolu hesabınıza bağlanır ve sizin için sonuçları izler.
Ancak isterseniz sonuçları manuel olarak da takip edebilirsiniz.
Organik trafikteki değişiklikleri test etmek istiyorsanız, Google Arama Konsolu veya Google Analytics’i kullanın. Değişikliklerin yapılmasından önceki ve sonraki dönem için trafikteki ortalama farkları her iki grupla karşılaştırmanız yeterlidir.
Değişiklikleri test etmek istiyorsanız TO, Google Search Console’u kullanın ve ortalama değişiklikleri karşılaştırın.
Organik sıralamalardaki değişiklikleri izlemek istiyorsanız, Google Arama Konsolu’nu veya Ahrefs’ Rank Tracker gibi bir sıralama izleme aracını kullanın. İkincisi, tartışmasız daha iyi bir seçenektir çünkü size sadece ortalamaları değil, gerçek sıralama pozisyonlarını da verir.
Bunu Ahrefs’ Rank Tracker’da ayarlamak için iki grup anahtar kelime ekleyin ve etiketleyin:
- Kontrol grubu anahtar kelimeleri “kontrol” olarak etiketlendi
- Varyant grubu anahtar kelimeleri onları “varyant” olarak etiketledi
Ardından, her gruptaki anahtar kelimeler için ortalama sıralama konumlarını Etiketler bildiri:
6. Değişiklikleri yapın
Sonunda uygulamanızın zamanı geldi AB Ölçek. İşte bunu yapmak için birkaç işaretçi:
- Kontrol grubundaki sayfalarda değişiklik yapmayın. Kontrol grubu olarak adlandırılmasının bir nedeni var; değişikliğinizin etkisini değerlendireceğiniz temel çizginizdir.
- Yalnızca bir değişkeni değiştir. Birden fazla şeyi değiştirirseniz, sonuca yol açan şeyin biri mi, yoksa bunların bir kombinasyonu mu olduğunu anlamakta zorlanacaksınız.
- Yaptığınız değişikliklerin kaydını tutun ve onları yaptığınız tarih.
- Geri dönmek için bir yolunuz olduğundan emin olun. eğer bunu yapmanız gerekecek SEO test, sonuçsuz veya olumsuz bir sonuç üretir.
- anlamsız şeyleri test etme. Hızlı ve kolay bir şekilde uygulayabilirseniz SEO en iyi uygulama, test etmekle uğraşmayın – sadece yapın.
7. Sonuçları kontrol edin
Bir test aracı kullanıyorsanız, test bittiğinde analiz etmeniz için muhtemelen bazı güzel grafikler üretecektir:
Değilse, testinizin sonucunu Google Analytics’i (trafikteki değişiklikleri test ediyorsanız), Google Search Console’u (trafikteki, sıralamadaki değişiklikleri test ediyorsanız veya TO) veya bir sıralama izleme aracı (sıralamalardaki değişiklikleri test ediyorsanız).
Beşinci adımda gösterildiği gibi, sıralamalardaki değişiklikleri test ediyorsanız ve Ahrefs’in Sıralama İzleyicisi’nde her şey ayarlanmışsa, testinizin başlangıcından bu yana izlenen anahtar kelime görünürlüğündeki değişiklikleri Etiketler bildiri. Sadece zaman aralığını seçin.
Herkes farklı koşmalı SEO testlerine bağlı olarak SEO hedefler. Ancak, süreci eve götürmek için birkaç yaygın test örneğine bakalım.
1. Başlık etiketi değişikliklerinin etkisinin test edilmesi TO e-ticaret ürünü veya kategori sayfaları için
Başlık etiketleri arama sonuçlarında göründüğü için sayfalarınızın tıklama oranlarını etkileyebilir (TO). Çoğu e-ticaret sitesinde olduğu gibi tüm ürün veya kategori sayfaları için aynı formülü kullanıyorsanız, farklı bir formülün TO oldukça basittir.
nasıl test edilir
Yeterli miktarda organik trafik alan bir grup e-ticaret kategorisi sayfası alın, rastgele bir örnek alın ve bu sayfalardaki başlık etiketi formülünü değiştirin.
Örneğin, ürün sayfaları için geçerli formülünüzün şu olduğunu varsayalım:
[Product name] | [Brand]
“Ücretsiz teslimat” eklemenin durumu iyileştirip iyileştirmediğini test etmek isteyebilirsiniz. TO:
[Product name] — Ücretsiz Teslimat | [Brand]
Nasıl ölçülür
Ortalamayı karşılaştırmak için Google Arama Konsolunu kullanın TO değişikliklerden önceki ve sonraki dönem için her iki gruptaki sayfalar için.
Kenar notu.
Search Console’daki filtreler arzulanan çok şey bıraktığından, muhtemelen bu verileri bir e-tabloya veya Google Data Studio’ya aktarmanız gerekecektir.
2. Bir içerik optimizasyon aracının blog gönderisi sıralaması üzerindeki etkisini test etme
Birçok SEO profesyoneller içerik optimizasyon araçlarına güvenirler, ancak diğerleri bunu yapmaz. Bu yaklaşımda bir şeyler olabileceğini düşünen kamptaysanız, neden test etmeyesiniz?
nasıl test edilir
Yeterli miktarda organik trafik alan ve ana hedef anahtar kelimeleri için ilk 10’da yer alan bir grup blog gönderisi alın, rastgele bir örnek alın ve ardından bu gönderileri bir içerik optimizasyon aracıyla “optimize edin”.
Ahrefs’ Rank Tracker’da bu tür blog gönderilerini nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Projenizi seçin
- şuraya git Sayfalar bildiri
- En iyi 10 sıralama için filtre
- En az [x] izlenen anahtar kelimelerden aylık tahmini organik trafik
- Sonuçları dışa aktar
Nasıl ölçülür
Ahrefs’in Rütbesini Kullan…