Görünüşe göre herkes Google hakkında sızlanıyor ve heyecanlı organik anahtar kelime verileri sağlamıyor Analytics'te. Değerinin azaldığına inanıyorum analytics biraz, bunun içerik Pazarlamacılarına yardımcı olacak harika bir hareket olduğunu iddia ediyorum. Geçmişte yazdım ki SEO öldü ve sektörün yavaş yavaş uzaklaşmasını izledim. Bu tabuttaki son çivi olabilir.
Bundan memnun gibi görünüyorsam, çünkü öyleyim. Bunu pazarlama otomasyonu müşterilerimizle yaptığımız bir röportajda yazdım, Tam Etkileşimli:
Google'ın tüm anahtar kelimelerin izlenmesini engelleme hareketi, pazarlamacıların hayatını zorlaştırır, ancak imkansız değildir. Pazarlamacılar, organik trafiğin genel gelen pazarlama çabalarını nasıl etkilediğini anlamak için Web Yöneticisi verilerini kullanarak tıklama oranlarını yine de izleyebilecekler. Bir şey olursa, bu bizi daha iyi pazarlamacılar yapmaya devam ediyor. Hedef kitlemiz için değerli içerik yazmaya ve hedef kitlemizi dinlemeye odaklanmalıyız - anahtar kelimeleri kovalamaya, siteleri manipüle etmeye ve arama sıralamalarımızı yapay olarak büyütmek için bağlantılar aramaya değil.
Bu, özellikle içeriklerinin sıralamasını yapay olarak artırmak için web'de anahtar kelime açısından zengin içerik oluşturmak için SEO stratejilerine yatırım yapacak bütçeye sahip olmayan ortalama bir işletme için iyi bir haber. Çoğumuz büyük şirketlerle ve milyarlarca dolara ulaşan bir sektörle rekabet edemeyiz. Hile yapmanın mali bir faydası olduğunda şirketler hile yapar. Ve endüstri hile yapıyor (ve hile yapıyor ve hile yapıyor). Oyuncuların çoğu stratejileri konusunda hayal görüyor, ancak Google'ın öyle olmadığı açık. Google, organik trafiğin organik olmasını istiyor, hile yapmanın ve müşterilerini sıraya koymanın yollarını ortaya çıkarmak için milyon dolarlık korumalı alanlara sahip zengin SEO şirketleri tarafından yönlendirilmiyor. Google'ın değişikliği bu insanlara zarar veriyor - size değil.
Ayrıca, belirli bir anahtar kelimeyi belirli bir olası müşteriyle ilişkilendiremeyecek olsanız da, o kişinin organik olarak geldiğini ve hangi sayfadan yaptığını bileceksiniz. Potansiyel müşterinizin sitenize geldiği giriş sayfasının konusunu bilmek, değer sağlayan içeriği daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Anahtar kelime araştırması ve rekabetçi araştırma yapmak, bulunacak ve değerli olacak ek içerik bulma ve yazma fırsatlarını ortaya çıkarabilir. Arama optimizasyonu herhangi bir içerik stratejisinin temelidir, ancak daha iyi içerik yazmak ve paylaşmak (yazılı, sözlü ve görsel) her zaman bir sayfadaki ince ayar sayfa başlıklarından veya anahtar kelime yoğunluğundan daha iyi performans gösterecektir.
Web yöneticisi verileri, İçerik verileri ve Analytics verileri arasında sağlanan boşluk, harika içerik geliştirme becerinizi artırmanıza yardımcı olacaktır. Anahtar kelimeler bölümüne atlamak yerine analytics, hangi makalelerin şirketinize en fazla trafiği sağladığını anlamak için sayfa başlığına göre trafiğe dalmanız gerekir. Anahtar kelimeler dikkat dağıtıcıydı ve birçok pazarlamacıyı tembelleştiriyordu. En çok dikkat çeken içeriğe odaklanmak yerine anahtar kelimelere göre daha fazla trafik çekmek için saçmalıklar yazmaya devam ettiler.
Harika bir içerik stratejisi geliştirme yeteneğinizde boşluk bırakan hiçbir veri gerçekten yok. En çok içerik sağlayan anahtar kelimeleri anlamak için yine de Web Yöneticisi verilerini inceleyebilirsiniz, ancak bunu en çok görüntüleme ve dönüşüm sağlayan içeriğe uygulayabilirsiniz. Yazmakta olduğunuz anahtar kelimeler etrafındaki bağlamı anlamak, nelerin popüler olup olmadığına dair bir ton daha fazla fikir verebilir.
Örnek olarak, 'sağlanmayan google anahtar kelimelerine' odaklanmak beni trend ve alternatif çözümler hakkında birkaç blog gönderisine yönlendirebilir. Bunun yerine, pazarlamacılara nasıl yardımcı olacağına odaklandım. Bu bağlam, sonuçta içerik stratejim için bir anahtar kelime kombinasyonunu etrafa saçmaktan daha değerli olmalı! Anahtar kelimelerinizin etrafındaki bağlam da dikkatinizin odağı olmalıdır!
Bazı Analytics sağlayıcılarının da bu yaklaşımı benimsediğine dikkat edilmelidir. GinzaMetrics'e göz atın: GinzaMetrics Platformundaki Yeni Özellikler Google'ın Güvenli Arama (Anahtar Kelime Sağlanmadı) Güncellemesine Yönelik.