Google'ın yerel paketlerini aşağı iten 3 reklamı üst üste yerleştirmesi ve bununla ilgili duyuru da dahil olmak üzere yerel aramada büyük değişiklikler yapılıyor yerel paketler yakında ücretli bir giriş içerebilir. Buna ek olarak, daraltılmış mobil ekranlar, uygulamaların yaygınlaşması ve sesli aramanın tümü, görünürlük için artan rekabete katkıda bulunuyor ve çeşitlendirme ve pazarlama parlaklığının bir kombinasyonunun temel ihtiyaçlar olacağı yerel bir arama geleceğine işaret ediyor. Yine de, birçok işletme, yerel SEO'nun temellerini doğru anlamayarak en temel seviyede tutulacaktır.
İşte SEO'ların yaptığı, giderek zorlaşan pazarlama alanındaki büyük zayıflıkları temsil eden son derece yaygın 4 hata:
1. Çağrı İzleme Numaralarının Yanlış Uygulanması
Çağrı izleme numaraları, web'de çeşitli, tutarsız veriler oluşturma ve yerel sıralamaları olumsuz yönde etkileme potansiyelleri nedeniyle yerel arama pazarlamacılığı endüstrisinde uzun bir tabuydu. Ancak, işletmelere paha biçilmez veriler sağlamak için dikkatle uygulanabilirler. İşte başlamak için bazı ipuçları:
İşte başlamak için bazı ipuçları:
- Yöntemlerden biri, mevcut, gerçek işletme numaranızı bir arama izleme sağlayıcısına taşımaktır, böylece mevcut numaranızdaki aramaları takip edebilirsiniz. Bu rota, sizi daha sonra işletme girişlerinizi düzeltme ihtiyacından kurtarır.
- Veya işletme girişleriniz zaten sert, tutarsız bir şekildeyse ve temizlenmeye ihtiyaç duyuyorsa, devam edin ve yerel alan kodu içeren yeni bir arama takip numarası alın ve yeni numaranız olarak kullanın. Herhangi bir numara seçmeden önce, daha önce numarayı kullanan başka bir işletme için hala büyük bir veri ayak izi olmadığından emin olmak için web'de arayın (aramalarını yapmak zorunda kalmak istemezsiniz). Yeni çağrı takip numaranızı aldıktan sonra, atıf temizleme kampanyanıza başlayın, yeni numarayı tüm yerel işletme listelerinize, web sitenize ve şirketinizden bahseden diğer platformlara (ücretli reklam platformları hariç) uygulayın.
- Ana arama izleme numaranızı tıklama başına ödeme reklamlarınızda veya diğer çevrimiçi reklamcılık türlerinde kullanmayın. Bunu yapmak, verilerin organik mi yoksa ücretli pazarlamadan mı kaynaklandığını izleme yeteneğinizi sınırlar. Ücretli kampanyalarınız için benzersiz arama izleme numaraları alın. Bunlar genellikle arama motorları tarafından dizine eklenmez, bu nedenle yerel işletme verilerinizin tutarlılığına zarar vermemelidir. * Çevrimdışı kampanyalarda ayrı arama izleme numaraları kullanmaktan kaçının çünkü bunlar web'e de girebilirler. Çevrimdışı pazarlama için ana numaranızı kullanın.
Çağrı izleme ile güvenlik ve başarının derinliklerine inmeye hazır mısınız? Önerilen Kaynaklar: Yerel Arama İçin Çağrı İzlemeyi Kullanma Kılavuzu.
2. Geomodifier’ların Yerel İşletme Adlarına Dahil Edilmesi
Çok konumlu işletmelerin yerel arama pazarlamasında yaptığı en yaygın hatalardan biri, yerel işletme girişlerindeki işletme adı alanlarını coğrafi terimlerle (şehir, ilçe veya mahalle adları) dolduran anahtar kelimeler etrafında döner. Bir coğrafi değiştirici yasal işletme adınızın veya DBA'nızın bir parçası olmadığı sürece, Google'ın kuralları Bu uygulamayı açıkça yasaklayarak şunları ifade edin:
Pazarlama sloganlarını, mağaza kodlarını, özel karakterleri, saatleri veya kapalı / açık durumu, telefon numaralarını, web sitesi URL'lerini, hizmeti ekleyerek adınıza (ör. "Google" yerine "Google Inc. - Mountain View Şirket Merkezi") gereksiz bilgiler eklemek /Ürün Bilgisi, yer/ adres veya talimatlar veya kapsama bilgilerine (örn. "Duane Reade'de Chase ATM") izin verilmez.
İşletme sahipleri veya pazarlamacılar, müşteriler için bir şubeyi diğerinden ayırmaya çalıştıkları için veya girişlerinde bu terimleri içeriyorsa daha iyi bir sıralama elde edeceklerini düşündükleri için işletme adı alanlarına coğrafi terimler ekleyebilirler. İlk değerlendirmeye göre, müşteriye kendisine en yakın şubeyi göstermeyi Google'a bırakmak en iyisidir, Google bunu şimdi inanılmaz bir karmaşıklık düzeyiyle yapıyor. İkinci değerlendirme için, işletme unvanınızda bir şehir ismine sahip olmanın sıralamaları iyileştirebileceği gerçeği var, ancak Google'ın bunu öğrenmek için kuralı çiğnemeye değmez.
Bu nedenle, yepyeni bir işletme kuruyorsanız, bir şehir adını yasal işletme adınızın bir parçası olarak, sokak seviyesi tabelalarınıza, web ve basılı materyalinize ve telefon selamlamanıza dahil etmeyi düşünebilirsiniz, ancak başka senaryo, coğrafi değiştiricilerin işletme adına dahil edilmesine Google tarafından izin verilmez. Ayrıca, diğer yerel işletme girişlerinizin Google verilerinizle eşleşmesini istediğiniz için, hemen hemen diğer tüm alıntılarda bu kuralı uygulamalısınız ve her konum için değiştirici olmadan yalnızca işletme adınızı listelemelisiniz.
* Yukarıdakinin bir istisnası olduğunu unutmayın. Facebook, çok konumlu işletmeler için coğrafi değiştiricilerin kullanılmasını gerektirir. Facebook Yer listeleri arasında aynı, paylaşılan bir ada izin vermezler. Bu nedenle, her bir konumun Facebook Place işletme unvanına bir değiştirici eklemeniz gerekir. Ne yazık ki, bu veri tutarsızlığı yaratır, ancak bu istisna hakkında çok fazla endişelenmeyin. Çok konumlu iş modellerine sahip rakiplerinizden her biri aynı teknede olup, herhangi bir rekabet avantajı / dezavantajı tartışmasına neden olur.
3. Konum Açılış Sayfalarının Geliştirilememesi
İşletmenizin 2, 10 veya 200 şubesi varsa ve tüm yerel işletme listelerini ve müşterileri ana sayfanıza yönlendiriyorsanız, farklı kullanıcı grupları için benzersiz, özelleştirilmiş bir deneyim sunma yeteneğinizi ciddi şekilde sınırlamış olursunuz.
Konum açılış sayfaları ('yerel açılış sayfaları', 'şehir açılış sayfaları'), bir şirketin belirli bir şubesi hakkında müşterilere (ve arama motoru botlarına) en alakalı bilgileri sunmaya çalışır. Bu, müşteriye en yakın konum veya seyahat öncesinde veya sırasında araştırdığı bir konum olabilir.
Konum açılış sayfaları, her şubenin ilgili yerel işletme listelerine doğrudan / buradan bağlanmalı ve üst düzey bir menü veya mağaza bulma aracı aracılığıyla şirket web sitesinde kolayca erişilebilir olmalıdır. İşte bazı hızlı yapılması ve yapılmaması gerekenler:
- Bu sayfalardaki içeriğin benzersiz. Bu sayfalardaki şehir adlarını değiştirip içeriği bu sayfalarda yeniden yayınlamayın. Her sayfa için iyi, yaratıcı yazmaya yatırım yapın.
- Her sayfadaki ilk şeyin, konumun tam NAP'si olduğundan emin olun (isim, adres ve telefon numarası).
- Anahtarı özetleyin markalar, Ürünler ve hizmetler her şubede sunulan
- Dahil et referansları ve her dal için en iyi yorum profillerinize bağlantılar
- Eklemeyi unutma sürüş yönleri, ziyaretçilerin işletmenin yakınında kolayca görebilecekleri önemli önemli noktaların belirlenmesi dahil
- Şansı gözden kaçırma zift İşletmeniz neden kullanıcının ihtiyaç duyduğu şey için şehirdeki en iyi seçimdir
- İş saatleri dışında işletmeyle iletişim kurmak için en iyi yöntemi sunmayı unutmayın (e-posta, telefon mesajı, canlı sohbet, metin) yanıt vermenin ne kadar süreceği tahminiyle
Şehrin en iyisi konum açılış sayfaları oluşturma sanatına derinlemesine dalmaya hazır mısınız? Önerilen Kaynaklar: Yerel Açılış Sayfaları Korkunuzun Üstesinden Gelmek.
4. Tutarlılığı İhmal Etmek
Sektör uzmanları hemfikir Bu 3 faktörün, bir işletmenin yüksek yerel sıralamalardan yararlanma şansına diğerlerinden daha fazla zarar verdiğini:
- seçimi bir yanlış yerel işletme listeleri oluştururken işletme kategorisi
- Bir kullanma sahte bir işletme için konum ve Google'ın bunu tespit etmesini sağlama
- Sahip olan uyumsuz web'deki isimler, adresler veya telefon numaraları (NAP)
İlk iki olumsuz faktörün kontrol edilmesi kolaydır: doğru kategorileri seçin ve konum verilerini asla tahrif etmeyin. Ancak üçüncüsü, işletme sahibi farkında bile olmadan kontrolden çıkabilecek olanıdır. Kötü NAP verileri, aşağıdakilerin herhangi birinden veya tümünden kaynaklanabilir:
- Arama motorlarının, hatalı olabilecek çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı kaynaklardan otomatik olarak veri aldığı Yerel Arama'nın ilk günleri
- Telefon numarasını yeniden markalayan, taşıyan veya değiştiren bir işletme
- Çağrı izleme numaralarının yanlış uygulanması
- Blog gönderileri, çevrimiçi haberler veya incelemeler gibi kötü verilerden daha az resmi bahseder
- İki giriş arasında paylaşılan veriler kafa karışıklığına veya birleştirilmiş girişlere neden oluyor
- Şirketin web sitesinde tutarsız veriler
Yerel iş verilerinin tüm dünyada taşınması nedeniyle yerel arama ekosistemi, bir platformdaki kötü veriler diğerlerine akabilir. Kötü NAP'nin yerel arama sıralamaları üzerinde üçüncü en olumsuz etkiye sahip olduğuna inanılırsa, onu keşfetmek ve temizlemek kesinlikle çok önemlidir. Bu süreç teknik olarak 'atıf denetimi' olarak adlandırılır.
Atıf denetimleri genellikle NAP varyantları için manuel aramaların bir kombinasyonuyla ve artı gibi ücretsiz araçların kullanımıyla başlar. Moz Kontrol Listeleme, en önemli platformların bazılarında NAP'nizin durumunu anında değerlendirmenizi sağlar. Kötü NAP keşfedildikten sonra, bir işletme bunu düzeltmek için manuel olarak çalışabilir veya zaman kazanmak için ücretli bir hizmeti kullanabilir. Kuzey Amerika'daki bazı popüler hizmetler şunlardır: Moz Yerel, Beyaz kıvılcım, ve Yext. Atıf denetiminin nihai amacı, adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın web'de olabildiğince çok yerde olabildiğince tutarlı olmasını sağlamaktır.
Yerel SEO Sonraki Adımlar
Önümüzdeki yıllarda, yerel işletmeniz, İnternet'in ve kullanıcı davranışının gelişmekte olan yoluna ayak uydurmak için çeşitli pazarlama sosyal yardım yöntemleriyle ilgilenecektir, ancak tüm bunların temelde uzmanlaşan temeller üzerine inşa edilmesi gerekir. NAP tutarlılığı, kılavuz uyumu ve mantıklı, en iyi uygulamalara bağlı içerik geliştirme, öngörülebilir bir gelecekte tüm yerel işletmeler için geçerli olmaya devam edecek ve yeni ortaya çıkan yerel arama teknolojilerinin tüm keşiflerinin temelini oluşturacak sağlam bir başlangıç pedi oluşturacaktır. İşletmenizin web'de nasıl göründüğünü görmek ister misiniz?
İşletmenizin web'de nasıl göründüğünü görmek ister misiniz?