Heineken bira şirketi Miami’de iyi müzik ve alkolün arasındaki ilişkiyi anlatan bir deney yaptı.
İki farklı gece aynı gece kulübünde yapılan deneyde iki gecede aynı miktarda müşteri toplandı. Birinci gece sahnede olan DJ daha sakin ve yavaş müzikler dinletmiş. İkinci gece ise farklı bir DJ ile daha eğlenceli müzikler dinletilmiş. Bunun ardından alkol tüketimi daha sakin gecede neredeyse diğer gecenin iki katı kadar olmuş.