Kendisinden önceki on binlerce genç erkek ve oğlan çocuğu gibi, Tom Manfre de Charles Atlas'ı gözüne ilk kez açgözlülükle okuduğu çizgi romanların arka sayfalarında rastladı. Oymalı bir göğsü, kalçalarını saran leopar külotları, granit çeneli yüzünde delici bir bakışla Atlas, 'Seni Yeni Bir Adam Yapabileceğimi 7 Günde Kanıtlamama İzin Ver' emrini verirken parmağını Manfre'ye vuruyor gibiydi. '
Bu Hikayeden
Yıl 1947, Manfre 23 yaşındaydı ve leopar desenli külotlu adam New York şehrinin gözdesiydi. Başkan Franklin Roosevelt'in doğum gününü Waldorf Astoria otelinde kutlamasına yardım etmişti. Radyoda Fred Allen ve Eddie Cantor ile, televizyonda Bob Hope ve Garry Moore ile oynadı. Tasarımcı Elsa Schiaparelli tarafından düzenlenen bir Paris akşam yemeği partisinde gömleğini çıkardı. Ölçümleri, Atlanta'daki Oglethorpe Üniversitesi'ndeki kayıtların deposu olan ve 8113 yılında açılmayı amaçlayan ünlü Uygarlık Şifresi'ne gömülmüştü. Neredeyse bir gün geçti, bir gazete köşe yazarı Atlas hakkında bir yazı yazmadı. belki birkaç demiryolu çivisini bükün ya da bir Manhattan telefon rehberini ikiye bölün.
Manfre, postaya 29,95 dolarlık bir çek yapıştırdı ve yazarın Dynamic-Tension adını verdiği 12 derslik bir egzersiz kursunu geri aldı. 90 gün boyunca Manfre, öngörülen ağız kavgası, bacak kaldırma ve mekik hareketlerini yaptı. Uyku ve beslenmeyle ilgili ipuçlarını takip etti. Yemeğini yavaş yavaş çiğnemeyi hatırladı. Sonuçlardan memnun olarak, yeni ve geliştirilmiş vücudunun bir fotoğrafını Atlas'a gönderdi ve adamla tanışmak için uğramaya davet edildi.
86 yaşındaki Manfre bugün, 'Kendimi şekerci dükkanındaki bir çocuk gibi hissettim' diyor. 'Heyecanlıydım! Bir kolunu omzuma koydu ve 'Tanrı bana iyi davrandı ve eminim sana da iyi gelecektir' dedi. Manfre altı yıl sonra Bay Dünya yarışmasını kazandığında, teşekkür etmek için aradığı ilk kişi Charles Atlas'tı.
Manfre minnettarlığında yalnız değildi. Atlas'ın parlak olduğu 1930'lar ve 40'lar sırasında, Manhattan şehir merkezindeki ofisine dökülen mektupları açmak ve dosyalamak için iki düzine kadın günde sekiz saat çalıştı. Sıska kolları ve çökük göğüsleri olan minnet dolu diz çökmüş çocuklar hayatlarının tersine döndüğünü bildirdi. İngiltere Kralı VI.George imza attı. Boksörler ve vücut geliştiriciler, Dynamic-Tension'a bir girdap verdi. Mahatma Gandhi—Gandhi!— kurs hakkında bilgi almak için yazdı. 1999 A&E biyografisi, 'Charles Atlas: Modern Day Hercules', Arnold Schwarzenegger ve Jake 'Body by Jake' Steinfeld'in referanslarını içeriyordu.
Bu yıl, Atlas'ın postayla sipariş veren şirketinin faaliyet gösterdiği 80. yıl oldu. Atlas'ın kendisi çoktan gitti - 1972'de öldü - ve Charles Atlas Ltd. şimdi kuzey New Jersey kasabası Harrington Park'taki bir tırnak salonu üzerinde birleşik bir türbe, arşiv ve ofis dışında faaliyet gösteriyor. Ancak İnternet, Dynamic-Tension'a yeni bir hayat verdi. Dünyanın her yerinden mektuplar ve e-postalar akmaya devam ediyor, bu da şimdiye kadar tasarlanmış en başarılı fitness programlarından birinin kanıtı. Ve efsanevi kurucusuna.
Kaslarını pazarlayarak tarihe geçen adam, beklenmedik bir kahramandı. Güney İtalya'da küçük bir kasaba olan Acri'de doğdu, 1903'te 10 yaşındayken ailesiyle birlikte Ellis Adası'na geldi. Adı Angelo Siciliano'ydu ve tek kelime İngilizce bilmiyordu.
O da pek benzemiyordu. Zayıf ve eğimli omuzlu, zayıf ve genellikle hasta, ailesinin yerleştiği Brooklyn mahallesindeki zorbalar tarafından seçildi ve kendi amcası kavga ettiği için onu dövdü. Yakışıklı bir cankurtaranın yüzüne kum tekmelediği ve 97 kiloluk Atlas intikam yemini ettiğinde bir kız arkadaşının iç çektiği Coney Island Sahili'nde küçük bir sığınak buldu.
Brooklyn Müzesi'ni ziyaretinde Herkül, Apollon ve Zeus'u tasvir eden heykeller gördü. Bu ve Coney Island'ın yan gösterisi onu düşündürdü. Vücut geliştirme o zamanlar uç bir uğraştı, uygulayıcıları şişman bayanın ve kılıç yutanın yanındaki ucube çadırlara gönderildi. En tepede yalnız, şovmen Florenz Ziegfeld tarafından keşfedilen Prusyalı bir diktatör olan Eugen Sandow vardı. Sandow, vodvil tiyatrolarını gezdi, midillileri kaldırdı ve göğsüyle zincirleri patlattı. Atlas, komodinin aynasına Sandow'un bir fotoğrafını yapıştırdı ve kendi vücudunu değiştirmeyi umarak aylarca evde bir dizi geçici ağırlık, ip ve elastik tutuş ile terleyerek geçirdi. Sonuçlar hayal kırıklığı yarattı, ancak bir gün Bronx Hayvanat Bahçesi'ni ziyaret ettiğinde bir aydınlanma yaşadı ya da biyografisinde hatırladı. Perfect Manhood'da seninki , Charles Gaines ve George Butler tarafından. Bir aslanın esnemesini izlerken kendi kendine düşündü, 'Bu yaşlı beyefendinin hiç halteri var mı, egzersiz yapan var mı?...Ve üzerime geldi....Bir kası diğerine karşı savuruyor!'
Atlas ekipmanını attı. İzometrik karşıtlığı kullanarak ve onları daha fazla strese sokmak için hareket aralığı ekleyerek kaslarını esnetmeye başladı. Ellerini arkasında gerginleştirdi. Parmaklarını bacaklarının altına soktu ve ellerini bacaklarına bastırdı. Bir koluyla pazı bukleleri yaptı ve diğeriyle yumruğunu sıktı. Atlas, çeşitli tekniklerle deneyler yapan ve muhtemelen istisnai genlerin de yardımıyla, evde aylar sonra kendini kumsalda ilk ortaya çıkardığında okul arkadaşlarını hayrete düşüren bir fiziğe sahip olarak ortaya çıktı. Çocuklardan biri, 'Atlas Oteli'nin tepesindeki Atlas heykeline benziyorsun!' diye haykırdı.
Birkaç yıl sonra, adını yasal olarak değiştirerek Charles'ı takma adı olan 'Charlie'den ekledi.
Ancak dünyayı ayakta tutmak bir kariyer değildi. Atlas, mahalle zorbalarının peşine düşmek için fazla yumuşak huyluydu, ancak New York metrosunda bir keresinde bir baş belasını yakalarından kaldırıp ona sert bir uyarıda bulundu. Görevli bir oğul, kirayı ödemek ve annesine destek olmak için deri işçiliğini öğrendi. (Babası evlat edindiği eve bir göz atmış ve onu İtalya'ya geri götürmüştü.) Ama Charlie göğsünü sadece cüzdan yapmak için yapmamıştı. Sonunda, deri işçiliğinden vazgeçti ve haftada 5 dolarlık bir iş aldı, Coney Island gösterisinde hademe ve güçlü adam olarak ikiye katlandı, burada çivili bir yatağa uzandı ve seyircilerden yüzüstü durmaya çağırdı.
Ve bu, Charles Atlas'ı duyan son kişi olabilirdi, bir sanatçı 1916'da onu sahilde görmedi ve poz vermesini istedi.
Halk heykellerinde bir patlama yaklaşıyordu ve meşgul oymacılar, iyi inşa edilmiş gövdelere sahip modeller için çaresizdi. En öne çıkanlar arasında sosyetik heykeltıraş Gertrude Vanderbilt Whitney, Atlas'ın soyunmasını izlerken, 'O bir nakavt!' diye haykırdı. 30 dakika boyunca poz verebilme yeteneğinden daha da çok etkilendi ve kısa süre sonra onu stüdyodan stüdyoya koşturdu. Atlas 25 yaşına geldiğinde Washington Square Park'ta George Washington kılığında her yerdeydi. Sivil erdem Queens Borough Hall'da, ülkenin başkentinde Alexander Hamilton olarak. O Şafağın Şafağı Brooklyn'deki Prospect Park'ta ve vatanseverlik Elks'in Chicago'daki ulusal merkezi için. Klasik pozlarda, çıplak ya da şok edici derecede yakın ve bir erotizm kokusundan daha fazlası olan fotoğrafları, kamerayı ne kadar sevdiğini ve kameranın onu ne kadar sevdiğini gösteriyor.
Ve para iyiydi - haftada 100 dolar. Yine de Atlas, huzursuz ve hırslıydı ve 'Dünyanın En Güzel Adamı' fotoğraf yarışması için bir reklam gördüğünde resmini gönderdi.
Yarışma sponsor oldu Fiziksel Kültür dergisi, bir yayıncı ve fitness fanatiği olan Bernarr Macfadden'in beyni ve aynı zamanda fitness girişimcilerinin yıllıklarındaki en tuhaf figürlerden biri. (Daha sonra bir yayıncılık imparatorluğu kuracaktı. Gerçek hikaye ve Gerçek Romanslar dergiler.) Macfadden sağlığı konusunda takıntılıydı. Oruç tutmadığı zamanlarda havuç, fasulye, kuruyemiş ve çiğ yumurta yerdi. Yerde yattı ve çıplak ayakla işe gitti. Atlas'ın fotoğrafından etkilenen genç adamdan ofisine uğramasını istedi. Atlas leopar bikinisini giydiğinde, Macfadden yarışmayı durdurdu, ancak 1000 dolarlık kazananın çekini teslim etmek ve bir bardak havuç suyuyla kutlamak için ikinci bir ziyareti bekledi.
Atlas, 1922'de Macfadden'ın Madison Square Garden'daki 'Dünyanın En Mükemmel Gelişmiş Adamı' savurganlığı ile yarışmayı takip etmesiyle daha da büyük bir tanıtım sarsıntısı aldı. Yedi yüz yetmiş beş erkek, doktorlar ve sanatçılardan oluşan bir jüri tarafından değerlendirilen unvan için yarıştı. Atlas ikinci bir kupayla ayrıldığında, Macfadden, Atlas'ın her yıl kazanacağını söyleyerek daha fazla yarışmaya ara verdi. Muhtemelen, Atlas'ın bir sonraki göstericisini abartıyordu: Macfadden adlı kısa, sessiz bir filmde başrol oynuyordu. Sağlığa Giden Yol , meşgul bir sağlık ve fitness uzmanı olan Frederick Tilney tarafından yönetildi. Bir gün, New Jersey, Fort Lee'deki film stüdyolarına giden Tilney ve Atlas, bir egzersiz rutini satmak için postayla sipariş işi kurmaya karar verdiler. Birkaç yıl sonra işbirlikleri sona erdiğinde, Atlas yalnız kaldı.
Ancak olağanüstü bir vücut, iş için bir kafaya dönüşmedi ve birkaç yıl içinde şirket bocaladı. 1928'de Atlas'ın reklam ajansı, kârının düşmesiyle hesabını en yeni işe aldığı, 21 yaşında ve New York Üniversitesi'nden yeni mezun olan Charles Roman'a devretti. Genç adamın aklına gelen şey Atlas'ı o kadar etkiledi ki tanışmalarından dört ay sonra Atlas, Roman'ın işletmesi şartıyla şirketin yarısını ona teklif etti. Yaptığı en akıllıca hareketti.
Roman, reklam metni yazmak hakkında bir iki şey ve psikoloji hakkında çok şey biliyordu ve 'Dinamik Gerilim' terimini icat etmeden önce kalemlerini çok az keskinleştirmişti. İşi kurtarmaktan fazlasını yapacaktı; onu bir pazarlama dönüm noktasına dönüştürecekti. 'Hey, Sıska!'dan tüm Atlas reklamlarını yazacak olan Roman'dı. '97 Pound Weakling' ve 'Bir Adamı 'Mac'ten Çıkaran Hakaret' serisine soyundu. Reklamlar doğrudan erkek ruhuna gitti. Her erkeğin, kumsalda sevgilisini savunacak kadar 'yeterince erkek' olmadığına dair güvensizliğini beslediler. Tüm ülkenin 1929 borsa çöküşünden ve sonrasından sarsıldığı bir zamanda, Atlas bir milyon hırpalanmış egoyu restore etme sözü verdi.
Northeastern Üniversitesi'nde tarih profesörü ve kitabın yazarı Harvey Green, 'Buhran vurduğunda, Amerika'da karakteristik bir tepki kendimizi suçlamaktı' diyor. Amerika için Fit: Sağlık, Fitness, Spor ve Amerikan Toplumu, 1830-1940 . 'Atlas, kendimizi dönüştürme arzusunu bir kendini geliştirme yolu olarak yorumladı.'
İki Charles'ın (Atlas ve Roman) hikayesi, Amerika'nın zindelik yaklaşımını kalıcı olarak değiştiren bir kas ve pazarlama evliliğiydi. Onlardan önce, egzersiz birkaç kişinin alışkanlığıydı, önce sağlık tarafından motive edildi, sonra uzak bir saniyeydi. Roman'ın reklamları, bir başarı ölçüsü olarak erkek vücuduna dair yeni bir görüşün habercisiydi. İnsanlar kırsal Amerika'dan ofislerle dolu şehirlere göç ettikçe, bir izlenim bırakmak bir öncelik haline geldi. Dale Carnegie'nin yazarı olmasının nedeni buydu. Nasıl arkadaş kazanır ve insanları etkilerim , çok sayıda okuyucu kazanmıştı. Ancak Carnegie'nin sosyal beceriler yoluyla ilerlemeyi vaaz ettiği yerde, Atlas güzel vücut için müjdeyi verdi.
Green, 'Carnegie'nin mesajı, uygun—Atlas'ın herkesten daha büyük olmasıydı' diyor. 'O zaman kimse seninle uğraşmaz. Fiziksel boyutun size güven verebileceği fikri güçlü bir mesajdı.'
Kaba boyutu iyi ve güzeldi ama Atlas için önemli olan orantılardı. 'Göğüs genişletme konusunu vurgulamıyorum' dedi Aile Çevresi dergisinde 1939'da 'çünkü önemli değil...burada kendini kurbağa gibi havaya uçurabilecek bir arkadaşım vardı...ama bu sadece bir oyundu ve her yönden az gelişmişti.' Büyük pazı, Atlas'ı iyi gelişmiş abs kadar etkilemedi. Derslerinden birinde şöyle yazmıştı: 'Güçlü kollara ve çelikten bir kavramaya sahip olmak çok iyidir, ama karın bölgesi mükemmel durumda değilse bunlar ne işe yarar?' Paragraf şu şekilde sona eriyor: 'Rektus karın kasları, bir çamaşır tahtası gibi sağlam bir şekilde öne çıkacaktır.'
Değerleri tuhaf bir şekilde eski modaydı, hatta tuhaftı. Manfre, Atlas'ın hayatına olan ilgisine her zaman şaşırmıştır. 'Bana sürekli sorular sorardı. 'Dün ne yaptın? Nasıl gidiyor? Kiliseye gittin mi? Eklemeniz gereken yeni bir egzersizim var.'' Atlas'ın egzersiz programını geliştirmek için çalışmayı hiç bırakmaması Manfre'yi de etkiledi. 'Hayvanları incelemeye devam etti' diyor Manfre, 'sadece dört ayaklıları değil. 'Şu kuşun uçtuğunu görüyor musun? Göğsünü dışarı atmak için kanatlarını nasıl çırptığını gördün mü?' Orada hayretler içinde otururdum.'
Kişisel dokunuş onun ayırt edici özelliğiydi; dersleri, adamın kendisi tarafından imzalanmış mektuplar biçimindeydi: 'Sağlık ve Güç için Sizinki' veya 'Mükemmel Gelişim için Sizinki' veya 'Mükemmel Erkeklik İçin Sizinki' veya (İkinci Dünya Savaşı sırasında) 'Kalıcı Barış için Sizinki'. Kişisel antrenörlerden çok önce Atlas, 'öğrencileri' ile yakın bir bağ kurmaya çalıştı. Egzersizlerin bir YMCA'da veya kulüpte utanma riski olmadan evde tek başına gerçekleştirilebilmesi, temyizlerinin bir parçasıydı. Atlas, 'Bu alıştırmaları, rahatsız edilmeyeceğiniz özel bir odada kendi kendinize yüksek sesle okursanız daha iyi anlayacaksınız,' diye empati kurdu.
Tabii ki, herkes Dynamic-Tension'ı satın almadı. En önemlisi, Atlas yayınlayan Bob Hoffman adında bir adamla feuda girdi. Güç ve Sağlık dergi ve yan tarafta York barbell sattı. 1936'da Federal Ticaret Komisyonu'na açılan ünlü bir davada Hoffman, Atlas sistemini 'dinamik hooey' olarak adlandırdı ve barbelllerin değerini kanıtlamak için komisyonun önünde ayağa kalktı. FTC görünüşte etkilendi - ama ikna olmadı. Tespitinde Atlas'ın 'on yedi yaşından beri söz konusu sistemi kullanıp geliştirdiğini ve büyük gücünü aparatlara dayanmadan kendi yöntemlerini kullanarak elde ettiğini' beyan etmiştir. FTC davayı reddetti ve Hoffman'ı Atlas'ı bir daha kötülememesi için uyaran bir emir yayınladı.
John D. Fair, biyografinin yazarı Muscletown ABD: Bob Hoffman ve York Barbell'in Erkeksi Kültürü , eski sayılarında makaleler bulduğunu söylüyor Fiziksel Kültür Atlas, egzersizlerini ağırlık kullanarak tamamladığını itiraf etti. Ancak Fair, Atlas'a da kredi veriyor. Bana 'Harika bir vücudu olan, yakışıklı ve çok güçlü, son derece iyi bir adamdı' dedi. 'O bir bakıştı, bir hane adıydı. Hoffman ona hayrandı ama Hoffman bir iş adamıydı.'
Eşi Jan ile birlikte Teksas Üniversitesi'nde büyük bir fiziksel kültür hatırası arşivi toplayan spor ve egzersiz tarihi konusunda bir yazar ve uzman olan Terry Todd da şüpheci. Todd, 'Dinamik Gerginlik sadece sınırlı bir dereceye kadar kas inşa edebilir' diyor. 'Kas inşa etmek için ağırlıklara ihtiyacınız var. Ama o zamanlar ağırlıklarla para kazanmak zordu. Yapması ve göndermesi ucuz bir şeye ihtiyacınız vardı. Mail order'ın değerini gören tek kişi Atlas değildi.'
Aslında, bir vücut geliştirmeci arkadaşı, 1940'ların başında Brooklyn YMCA'da çalışırken Atlas'ın ağırlık kaldırdığını gördüğünü söylüyor. Atlas'a başka bir takma adla atıfta bulunan Terry Robinson, 'Angie'nin ağır kaldırdığını hiç görmedim' diyor. 'Bir sürü tekrar yaptı.' Robinson ona karşı tutmadı. Atlas 'hep gülümsüyordu' diyor. 'Hiç gösteriş yapmadı. Alçakgönüllü bir adamdı.'
Atlas, antrenmanlarına gizlice birkaç ağırlık buklesi katmış olabilir, ancak herkesin bildiği kadarıyla erdemli bir hayat yaşadı. İzcilerin aktif bir destekçisiydi. Tavsiye isteyince, 'Temiz yaşa, temiz düşün ve burlesque gösterilerine gitme' derdi. Nadiren, genellikle Roman eşliğinde bir gece kulübüne uğradığında, diğer müşterileri portakal suyuna geçmeleri için ikna etmeye çalıştı. Ve artan servetini lüks arabalara, yatlara ve özel uçaklara harcayan Roman'ın aksine, Atlas'ın beyaz kruvaze takım elbise zevkinin ötesinde bilinen pek az hoşgörüsü vardı. Tek başına bağlı olduğu eşi Margaret ve iki çocuğu Diana ve Charles Jr. (Charles Jr. geçen yıl 89 yaşında solunum yetmezliğinden öldü; Şimdi 89 yaşında olan Diana, bu makale için röportaj yapmayı reddetti.) Ailenin inziva yeri Long Island'daki Point Lookout'ta mütevazı bir evdi.
Ama ilgi odağını seviyor gibiydi. Atlas'ın yüzen güzelleri havaya kaldırırken ya da boksörler Max Baer ve Joe Louis ve golfçü Gene Sarazen ile at koştururken çekilmiş sayısız fotoğrafı var. Çoğu Roman tarafından tasarlanan tanıtım gösterilerinden zevk alıyor gibiydi. Kendisini bir Queens demiryolu bahçesinde 145.000 poundluk bir lokomotife bağladı ve 112 fit çekti. Sing-Sing'de mahkûmları eğlendirdi ('Man Breaks Bar at Sing-Sing - Thousands Cheer, Hiçbiri Kaçış' manşetinden yola çıkarak). Ofis kıyafet yönetmeliğini protesto etmek için, çalışanlarındaki tüm kadınları yaz aylarında çalışmak için şort giymeye teşvik etti. Ardından, Yaşasın Kısalar Kulübü'nün özel sekreteri başkanını atadı.
Atlas göründüğünden daha kurnaz olabilirdi. Hayranlarıyla poz verirken ya da Amerikan erkekliğinin şımarık durumundan yakınırken, işini geliştirme şansını asla kaçırmadı. Şirketin Londra şubesini açmak için İngiltere'ye yaptığı bir gezinin ardından 1936'da bir radyo programında eski ağır siklet şampiyonu Jack Dempsey ile bir konuk 'görünümü', Atlas'ın tanıtım becerilerinin bir görüntüsünü verir:
Dempsey: Charlie, seni ABD'de sağ salim geri döndüğüne çok sevindim ama Alman zepliniyle geri dönerek hepimizi şaşırtabileceğini düşündüm.
Atlas: Hayır, ama uçan spor salonlarının olduğu bir aşamaya gelirlerse bunu yapabilirim, Jack.
Dempsey: İngilizleri nasıl buldun Charlie? Buradaki adamlarımız kadar iyi fiziksel durumda görünüyorlar mı?
Atlas: Aksine, bizim oğlanlardan çok daha iyi fiziksel kondisyonda göründüler. İngiliz ... o sandığının kemerinin altına kaymasına izin vermiyor, burada Amerikan sandıklarının çoğunu buluyorsunuz. Buradaki çocuklardan bazıları günlük egzersizlere başlamazsa, karınlarını sepetlerde taşıyor olacaklar.'
Dünya, Berlin'deki 1936 Olimpiyat Oyunlarına hazırlanırken ve Nasyonal Sosyalizm hayaleti daha da endişe verici hale geldikçe, Atlas, ABD'nin kötü durumdaki mesafe koşularından yakındı ve Amerikan birliklerinin hazır olma durumunu iyileştirmek için egzersizin değerini lanse etti. 'Orduya başvuranların reddedilmesinin nedenleri üzerine Atlas tarafından yapılan bir araştırma,' diye bir gazete haberi okudu, 'kusurların yaklaşık üçte birinin uygun bakım ve eğitimle büyük ölçüde en aza indirilebileceğini gösteriyor.' Askerlik yapma yaşını geçmişti ama Hazine Bakanlığı'na Zafer Tahvilleri satışı için poz verdi.
Asla Macfadden gibi bir bağnaz olmasa da, sağlığın değerini ve onu elde etmenin araçlarını yaymakta kararlı biriydi. Egzersizleri ayrıntılı yaşam tarzı tavsiyeleriyle çerçevelendi: nasıl giyinileceği, uyuyacağı, nefes alacağı, yemek yiyeceği ve rahatlayacağı hakkında. ('Müzik Banyoları'nı teşvik etti.) Çeşitli hastalıklar hakkında uzun incelemeler yazdı ve şirketi çocuk yetiştirmeden ilişki tavsiyelerine kadar her konuda kitaplar yayınladı. Ona göre, evliliğin kendisi sağlam bir refah duygusunun kaprislerine tabiydi. 'Muhteşem, dinç bir sağlığın olmaması,' dedi, 'boşanma kayıtları analiz edilirse, bu kadar çok evliliğin 'çatlama'sının en yaygın nedeni olacaktır. gün: 'Sabah uyanır uyanmaz kalkın....Aptallık etmeyin. KALKMAK!'
1950'lere gelindiğinde işletme dünya çapında yaklaşık bir milyon öğrenciye sahipti ve Dinamik Gerilim rejimi yedi dile çevrilmişti. 400'den fazla çizgi roman ve dergideki reklamlar, her yıl 40.000 yeni işe alım getirdi. Ünlü öğrenciler arasında komedyen Fred Allen, Rocky Marciano, Joe DiMaggio ve Robert Ripley vardı. (Ripley bir keresinde 'İnan ya da İnanma' sütununda Atlas'ın bir sandalı ve paniklemiş sakinlerini kıyıya çekmek için New York sahilinden fırtınalı sularda bir mil yüzdüğünü gördüğünü yazmıştı.)
Atlas'ın günleri sıradan bir rutine kaydığında ve kendisi orta yaşlara kaydığında bile, çoğu öğleden sonraları Manhattan'daki ofisinde postaları yanıtlamak ve idollerini şahsen görmeye gelen hayranlara fitness vaaz etmek için gelirdi. Brooklyn'de akşam yemeği her zaman ızgara biftek ve taze meyve ve sebzelerdi. Günü sık sık aynada Dinamik Gerilim uygulayarak sonlandırdı, ancak potansiyel rakiplerine pazarlama ipuçları verecek kadar güvende olduğu New York Athletic Club'da düzenli olarak egzersiz yaptı.
'50'lerin sonlarında Atlas'la karşılaştığımda kulüpte çalışıyordum' diye hatırlıyor Joe Weider. Kas ve Fitness dergisi ve eski bir rekabetçi vücut geliştiricisi, ardından barbells pazarlıyor. 'Bana geldi ve bana iş tavsiyesi vermeye çalıştı. 100 kiloluk bir halter setinin taşınmasının ağır olduğunu söyledi. Sonra, 'Joe, sadece bir kurs ve birkaç resim gönderiyorum ve senden çok daha fazla para kazanıyorum' dedi. Bunu da yapmalısın.''
Atlas 1965'te Margaret kanserden öldüğünde sarsıcı bir darbe aldı; O kadar perişan oldu ki bir manastıra katılmayı düşündü. Bunun yerine, en iyi bildiği şeye geri döndü: vücuduna yönelmek. Point Lookout yakınlarındaki sahilde uzun koşular yaptı. Florida, Palm Beach'te bir kat mülkiyeti satın aldı ve sabah rutininde 50 diz bükme, 100 mekik ve 300 şınav yaptı. Ara sıra bronzlaşmış ve tanrısal göğsünü gösterişli bir fotoğrafı ortaya çıkıyordu, ölçüleri Medeniyet Mahzeni'nde yer alan ölçülerle neredeyse aynıydı. 1970 yılında şirketin yarısını Charles Roman'a sattı ancak danışman olarak devam etti. 23 Aralık 1972'de Charles Atlas, Long Island'daki bir hastanede kalp krizi geçirerek öldü. 79 yaşındaydı.
Fitness patlamasının başlangıcıydı. Atlas'ın öldüğü yıl, başına buyruk mucit Arthur Jones, değişken direnç sunan ilk Nautilus egzersiz makinesini tanıttı; Antrenman katında, pazarlama gücünü gelişmekte olan aerobik biliminden alan Lifecycle egzersiz bisikleti katıldı. Diğer egzersiz rutinleri - Pilates, step aerobik, Spinning - üyeleri sürekli çoğalan sağlık kulüplerine çekecektir. Bu arada Charles Atlas Ltd., aynı posta siparişi kursunu satıyordu, ancak Atlas'ın yaşayan bir simge olmadığı ve ne markalı ekipman ne de franchise'lı bir spor salonu olmadığı için şirket profili karardı. Bir gün Roman, Arkansaslı bir avukat olan Jeffrey C. Hogue'dan, kurs onu onlarca yıl önce terminal güvensizliğinden kurtardığından beri Atlas'ı idolleştirdiğini söyleyen bir mektup aldı ve işi satın almak istedi.
Hogue, “Oyuncular Kulübünde tanıştık” diye hatırlıyor. 'Bay. Roman bana ne kadar [para] istediğini söyledi ve ben hiçbir müşteriye asla yapmamasını tavsiye ettiğim bir şey yaptım. Pazarlık yapmadım. Sadece doğru gelmiyordu.
Hogue satış fiyatını açıklamayı reddediyor, ancak paranın önemli bir kısmını ödünç alması gerektiğini söylüyor. Şirketin küresel erişimi onu şaşırttı, diyor -açtığı ilk mektubun Nepal'deki bir öğrenciden geldiğini anlatıyor- ama sadece mütevazı bir kâr elde ediyordu.
Ve sonra İnternet, Charles Atlas'ı hayata döndürdü.
World Wide Web'in mükemmel bir pazarlama aracı olduğu ortaya çıktı: çizgi romanların arka sayfalarından bile daha ucuz, kapsamı uluslararası, postayla satış için ideal araç. Görünüşe göre enflasyondan bağışık - kurs şimdi 49,95 dolara satılıyor, 1930'ların başlarından sadece 20 dolar daha fazla - Atlas'ın 'Seni Yeni Bir Adam Yap!' vaadinde bulunuyor. gençlere yönelik sitelerdeki banner reklamlarda sadece bir tık uzaktaydı. Şirket, artık işinin yüzde 80'ini çevrimiçi yaptığını söylüyor. Gelir veya büyüme rakamlarını vermeyi reddeden Hogue, 'Web sitesi etkinliğinden kelimenin tam anlamıyla bunaldık' diyor. Gap, Mercedes ve IBM gibi yüksek profilli markalar, Atlas imajını veya 'Hey, Skinny!' lisansını aldı. retro reklamlar için çizgi romanlar.
Charles Atlas daha basit bir zamandan geldi. Tanıtım gösterileri bugünün ünlü dergilerini pek ilgilendirmezdi. Ne içti ne de sigara içti ve kişisel hayatı skandaldan uzaktı. Steroidler, o zaman mevcut olsaydı, onu ilgilendirmeyecekti. Çizgi romanların arka sayfalarından fırladı ve zorbalığa uğrayan, kendine güveni olmayan her genç adama hayatının kontrolünü ele geçirmenin yolunu vaat etti.
Gerçek olmasaydı, kimse ona inanmazdı.
jonathan siyah yazdı Evet yapabilirsin! (2006), motivasyonel konuşma hakkında. Şimdi sahtekarlık üzerine bir kitap üzerinde çalışıyor.
Editörün Notu: Bu makale aşağıdaki düzeltmeleri yapmak üzere revize edilmiştir: Perfect Manhood'da seninki Charles Gaines'dir. Diğer vücut geliştirmeci Terry Robinson, Charles Atlas'a atıfta bulunmak için 'Angie' takma adını kullandı.
Charles Atlas, güney İtalya'da küçük bir kasaba olan Acri'de doğdu. Atlas, 1903'te Ellis Adası'na vardığında İngilizce bilmiyordu. Sıskaydı, sık sık hastaydı ve Brooklyn mahallesindeki zorbalar tarafından alınıyordu.(Charles Atlas LTD)
Atlas, 97 kiloluk Atlas intikam yemini ettiğinde, yakışıklı bir cankurtaranın yüzüne kum tekmelediği ve bir kız arkadaşının iç çektiği Coney Island Plajı'nda küçük bir sığınak buldu.(Charles Atlas LTD)
Atlas, çeşitli teknikleri denedikten ve muhtemelen istisnai genlerin yardımıyla, aylarca evde kaldıktan sonra, sahilde kendini ilk kez gösterdiğinde okul arkadaşlarını hayrete düşüren bir fiziğe sahip olarak ortaya çıktı.(Charles Atlas LTD)
Atlas'ın ortağı Charles Roman (solda) pazarlama gücü sağladı.(Charles Atlas LTD)
Spor salonunda Atlas 'hiç gösteriş yapmadı. Alçakgönüllü bir adamdı,' diye ısrar etti bir vücut geliştiricisi. Ancak girişimci kas adamı, işini kurmak için Bermuda'daki bir kalabalığın telefon rehberini yırtmak gibi tanıtım gösterilerine katılmaktan çekinmedi.(Charles Atlas LTD)
Atlas, Manhattan'daki bir otomobil fuarında malları kaldırıyor.(CPL Arşivleri / Everett Koleksiyonu)
Şirketin başarısı, Atlas ailesinin Long Island'da bir tatil evini sürdürmesine izin verdi.(Charles Atlas LTD)
Charles Atlas, Radio City Music Hall'un tepesinde Rockettes ile halat çekme oyunu oynadı.(Charles Atlas LTD)
Tarihçi Harvey Green, 'Fiziksel boyutun size güven verebileceği fikri güçlü bir mesajdı' diyor. Bir 1932 Atlas reklamı, Depresyon dönemi belirsizliğini ortaya çıkardı.(Charles Atlas LTD)
'O bir nakavt!' diye haykırdı Gertrude Vanderbilt Whitney. Atlas (1924 broşüründe) kendisi ve diğer birkaç New York City heykeltıraşları için poz verecekti.(Charles Atlas LTD)
Atlas, takipçilerine 'Uyanır uyanmaz kalkın....Aptallık etmeyin' dedi. 1964'te hâlâ mesai saatlerine uyuyordu.(Lee Lockwood / Time Life Resimleri / Getty Images)
Tom Manfre, 1953'te Bay World olmak için Atlas antrenmanını kullandı.(Charles Atlas LTD)
Manfre (Land O'Lakes, Florida, Haziran 2009) 'Kolunu omzuma koydu ve 'Tanrı bana iyi davrandı ve eminim size de iyi gelecektir' dedi.(Andrew Kaufman)