Derinlerde, " Güzellik sadece yüzeyseldir " ifadesinin yanlış bir isim olduğunu hepimiz biliyoruz . Yüzeysel ve önemsiz bir güzellik algısını teşvik eder. Güzellik önemlidir, çünkü bir kadının fiziksel görünüşüne dair farkındalığı da öz saygısını geliştirme ve sürdürme kapasitesini etkileyecektir. Bu zihniyetin uygulanması, toplumsal beklentilere uymayanların çirkinliklerini kabul etmeleri ve yine de bir şekilde memnun hissetmeleri anlamına gelir. Toplumsal normlar, fiziksel görünümlerin alakasız olduğunu iddia etmek yerine, beyaz olmayan kadınlara saygı duymak ve onlara değer vermek için ayarlanmalıdır.
“Bir kadın fiziksel görünümü hakkında ne kadar iyi hissederse, özgüven duygusu o kadar artar. Bunun aksine, örneğin, yeme bozuklukları, madde bağımlılığı, depresyon ve intihar dahil olmak üzere zayıf benlik imajı ve düşük benlik saygısı gibi bir dizi sağlık sorunu izlenmiştir ”(Evans & McConnell, 2003; Monro & Huon, 2005; Thompson & Dolce, 1989) (Lynch, 2007).
İnsanlar görünüşleriyle gurur duyarlar ve bu gururun yokluğunda kendinden şüphe artar. Beyaz olmayan kadınlar, bir toplumdaki birçok insan iç ve dış güzelliğini kabul edemese bile güzeldir. Güzelliğin sadece cilt derinliğinde olduğunu ilan edersek, birçok insanı kabul etmeyi reddeden Avrupalı güzellik standartlarını daha fazla korumaz mıyız? "Açık tenli değilsin ve saçın düz değil, ama güzellik sadece cilt derinliğinde ve sen iyi bir insansın, bu yüzden sorun değil." Dememize gerek yok. Sade olarak algılanan kadınlara verilen teselli ödülü, içlerinde iyi insanlar oldukları için insanların onlara nazik davranmaları gerektiğidir. Bu yaklaşım küçümseyicidir. Bir kişinin bir başkasının güzelliğini görememesi çirkin olduğu anlamına gelmez - bu, gözlemcinin dar görüşlü olduğu anlamına gelir.
"1800'lerin yaygın sömürgeciliği gibi olaylar nedeniyle, Avrupa toplumsal normları diğer toplumlarda oyalandı ve farklı kültürlerin kendi güzellik değerlerinden uzaklaştı" (Tranchina & Flores, 2015).
Amerikan güzellik çağrışımları, sömürgecilik yoluyla yayılan beyaz üstünlükçü ideolojiyle doğrudan bir ilişkiye sahiptir. Bu sistemde, beyazlar sistematik olarak Siyahlara ve Yerlilere baskı yaptı. Beyaz olmayan kadınlar bu ortamda kötü muameleye maruz kaldılar çünkü doğal görünümleri beyaz kadınların fiziksel özelliklerinden farklıydı. Beyaz üstünlükçü ideoloji, beyaz olmayan tüm insanların aşağılık ve estetik açıdan çekici olmadığı fikrini sürdürüyor.
Kültürümüz ve paylaşılan deneyimlerimiz güzellik standartları oluşturur. Kadınlar, insanları hayatlarında, topluluklarında ve dergilerde, televizyon programlarında ve filmlerde sunulanları görürler. Beyaz olmayan kadınlar temsil eksikliğini görebilir ve bilinçaltında toplumdaki rollerini anlayabilirler. Birçok Siyah kadın, sanki koyu tenli güzel bir kadın bulmak şok edici gibi, beyaz bir kişinin “Siyah bir kız için çok güzelsin” dediğini duyar. Benzer şekilde, ırkçı beyazlar, Siyahların zekasını sınırlı bir kapasitede tanımlar. Pek çok beyaz insan, Başkan Obama'nın Siyahlar daha az anlama ve kendini ifade etme yeteneğine sahipmiş gibi ne kadar iyi konuştuğunu görünce şok oldu. Irkçılık, Amerikan toplumunun içinde bulunduğu alt akıntıdır ve bu mikro-saldırılar yüzerken ortaya çıkmıştır.
"Güzellik sektörü için, beyaz olmayan kadınlar doğal güzelliğimizi kutlayan ürünlere sahip olmaya değmez. Ancak , kendimizi daha çok beyaz kadınlara benzemek için değiştirerek milyarlarca dolarlık bir sektöre ödeme yapan tüketiciler olarak değerimiz var ”(Johnson, 2020).
Gizli bir şekilde, güzellik endüstrisi Avrupalılaşmış güzellik standartlarını pekiştiriyor. Bunu olumlu pekiştirme kullanarak yapıyorlar - çoğunlukla beyaz kadınları işe aldıkları sürece, Siyah kadınları çirkin olarak adlandırmak zorunda değiller. Şirketler bu mesajı yokluğunda iletirler. Beyaz olmayan bir kadını da dahil ettiklerinde, endüstri yöneticileri onu bir tuhaflık olarak görüyorlar ve zekadan şüphe duyulması gibi, beyaz insanlar onun güzelliğinden korkuyor gibi görünüyor.
Bu standartların yaygınlığı, mesleki fırsatlardan kişiler arası ilişkilere ve aradaki her şeye kadar hayatın her alanını etkiler. Güzellik sektörünün sınırlı kadınlık algısından etkilenen tüm cilt tonlarındaki kadınlar yüz özellikleri, ağırlıkları ve vücut şekilleri açısından değerlendirilir. İşe alınma yeteneklerinde rol oynarlar ve bu nedenle geniş bir tüketici kitlesi tarafından güzel olarak kabul edilirler. Bununla birlikte, hayatın çoğu alanında olduğu gibi, beyaz olmayan kadınların önünde daha güçlü bir mücadele var. Derilerinin rengi, saç dokusu ve tarzı yoğun bir şekilde incelenir.
Toplum, beyaz olmayan kadınlardan, doğal görünümlerini arkaik ve beyaz badanalı güzellik standartlarını karşılayacak şekilde ayarlayarak kadınlık fantezisini gerçekleştirmelerini bekliyor. Güzellik endüstrisi, kadınların satın almayı tercih ettiği ürünlerden büyürken, genellikle sınırlı kadınlık algılarını sürdürüyorlar, bu da birçok kadını bir model veya aktrisin havayla fırçalanmış bir versiyonuyla rekabet etmek için mücadele ediyor. Güzellik reklamları, dergiler ve sosyal medya pazarlama araçları, kadınların diğer kadınları ve kendilerini nasıl gördüklerine katkıda bulunur. Bu pazarlama, çoğunlukla beyaz güzellik örnekleriyle temas eden kadınlar üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Güzellik pazarlaması, kızları ve kadınları etkilemenin yanı sıra erkeklerin ve erkeklerin kadınlar hakkındaki algısını ve daha da önemlisi onlardan ne beklediklerini de etkiler.
“Beyaz olmayan kadınlar için Batılı, Avrupa merkezli güzellik standardı içselleştirilmiş kendinden nefreti yaratır . Bize, güzellik için çabalamanın sadece en iyi halimizi sunma meselesi olmadığı, saç düzleştirici kimyasallar, estetik cerrahi ve toksik cilt aydınlatma kremleri gibi şeylerle kendimizi temelden değiştirmenin bir meselesi olduğu söylendi ”(Johnson, 2020).
Amerikan güzellik pazarı bir deneydir ve kontrol grubu beyaz kadınlardan oluşur. Siyah kadınlar ve beyaz olmayan kadınlar bu sosyal deneydeki değişkenlerdir. Kontrol grubundaki beyaz kadınlara asla benzemeyecekler, bu yüzden onları çirkin bir şekilde adlandırmayı haklı çıkarmak için bir kurgu.
Dünya üzerinde sömürgeciliğin yayıldığı her yer, aynı şekilde Afrika ve yerli halkın nefret, bağnazlığı ve insanlıktan çıkarılması da yayıldı. İdeolojileri homojen bir güzellik algısını sürdürüyor. Özellikle, Avrupa toplumsal normları, beyaz insanlar arasında atipik olan fiziksel özellikleri takdir edemiyor.
Amerikan güzellik endüstrisi, açık tenli veya daha açık tenli kadınları tercih etti. Renkçilik, beyazlığa yakınlığa dayalı ayrımcılığı ifade eder. Güzellik endüstrisinde baskın olan renkçilik, daha koyu tenli beyaz olmayan kadınları, sektörde çalışma ve gelişme yeteneklerini engelleyerek olumsuz bir şekilde etkiler.
"Bu tek yönlü renkçilik güzellik endüstrisinde ortaya çıkıyor ve renkli kadınlara ne kadar koyu olduğumuzu, o kadar çirkin olduğumuzu söylüyor" (Johnson, 2020).
Sektördeki sistematik ırkçılık, kızların ve kadınların özgüvenini olumsuz etkilemeye devam ediyor. Bilinç altı kahverengi kağıt torba testi iş başında.Kahverengi Kağıt Torba Testini Geçebilir misiniz?
Çoğu zaman, insanlar beyaz olmayan kadınların güzelliğini kabul etmemenin gerekçesi olarak flört tercihlerini kullanırlar. Bununla birlikte, hiç kimsenin, kendisine haysiyetle davranmak ve güzelliğini her şeyden önce insan olarak kabul etmek için başka bir kişiye cinsel olarak çekici gelmesine gerek yoktur. İnsanlar kendilerini çekici buldukları kişiyle çıkmalı, ancak çekiciliği o kişinin doğal estetik değeriyle asla karıştırmamalıdır.
“Lupita Nyong ' o bu etkiyi hissetmekten bahsetti ve“ Ben de kendimi güzel hissetmediğim bir zamanı hatırlıyorum. Televizyonu açtım ve sadece soluk ten gördüm . Gece gölgeli tenimle alay ettim ve alay ettim. Ve mucize yaratan Tanrı'ya duam, daha açık tenli uyanmamdı. " (Johnson 2020).
Lupita Nyong 'o, birçok kişi tarafından parlak, muhteşem bir Siyah kadın olarak kabul edilse de, güzellik endüstrisindeki yaygın renklilik nedeniyle özgüvenle mücadele etti. Sömürge güzellik standartlarının etkisi, en ünlü Siyah kadınları bile olumsuz etkileyebilir. Deneyimleri bir boşlukta gerçekleşmedi - bu, renk körü güzellik endüstrisi yöneticilerinin sonucudur. Çok fazla kişi Siyah olmanın nasıl bir şey olduğunu anlamıyor ve sadece var olduğu için çirkin görülüyor.
Bu kötü muamele Siyah erkekler ve beyaz olmayan erkekler tarafından da deneyimlenmektedir. 2018'de H&M , koyu tenli genç bir çocuğun " Ormandaki En Harika Maymun " yazılı bir gömlek giydiği bir reklam yarattığı için özür diledi . Yüzlerce yıldır, beyaz üstünlükçiler Siyahları maymun olarak tanımladı ve tanımlamaya devam ediyor. Siyah insanları maymun olarak adlandırmak, Siyahları insan olarak değil, saygıyı hak etmeyen bir alt insan türü olarak gördüklerini ortaya çıkaran eski bir mecazdır. "Ormanda" kısmı, Afrika uluslarına derin bir aldırış etmekten geliyor. Bir ormanın yakınında ya da bir ormanda yaşamak, insan medeniyetini vahşi yapmaz. Ancak ırkçılar kararlarını uzun zaman önce verdiler. Onlar için Siyah insanlar maymunlardan daha iyi değil. Aynı gerekçeyi Siyahi ve Yerli halkı köleleştirmek, işkence etmek ve sakat bırakmak için de uyguladılar. Bu reklam, H&M liderlik rollerinde çeşitlilik olmadığını gösterdi. Hangi mesajların kabul edilebilir olduğuna sadece beyazlar karar verirse, o zaman Siyahlar ve beyaz olmayanlar eleştirilmeye ve ötekileştirilmeye devam edecek.
Bu ülkede Amerikalı beyaz demek. Diğer herkesin heceleme yapması gerekiyor ”. - Toni Morrison (Mortchev, 2019).
Toni Morrison çiviyi kafasına vurdu. Amerikalılar beyaz ve diğer herkesin vatandaşlıklarını açıklamak ve Amerika'daki varlıklarını doğrulamak için bir kenar çubuğuna sahip olması gerekiyor. Çoğunlukla beyaz güzellik yöneticilerinin gözünden, insanlar güzellik algılarını görüyorlar. Amerika'da beyaz insanlar hikayenin geleneksel kahramanlarıdır. Bir model işini desteklediğinde, insanlar onu yargılamak için Avrupa perspektifinden geliyor. Yürüyüşü, yüzü, teni, saçı, makyajı ve değeri, kesin olarak güzel olarak takdir edilmek yerine beyaz kadınlarla karşılaştırılıyor.
Dünya çapında siyahi kadınlar ve beyaz olmayan kadınlar, güzellik endüstrisinin vurguladığı, bir bütün olarak kültürde aynı tür sistematik ırkçılıkla karşı karşıyadır. Araştırmalar, Siyahi ve Hintli kadınların görünüşleri ile beyaz insanlarınki arasında negatif ilişkiler sürdürdüklerini gösteriyor. Bu olumsuz çağrışımlar, beyaz üstünlükçü egemen kültürün doğrudan bir sonucudur.
"Hintli örneklemin Afrikalı Amerikalı kadınlar arasındaki bulgularına benzer şekilde, Beyazlığın içselleştirilmesi kısmen cilt tonu ve saç gözetimi ile olan ilişki yoluyla cilt ve saç sonuçlarını öngördü" (Harper, K. ve Choma, 2019).
Koyu tenli kadınları kültürel engellerin ötesinde şeytanlaştırma eğilimini kabul etmek çok önemlidir, çünkü beyaz olmayan kadınlar birlikte bu anlatılara karşı çıkabilir.
Güzellik endüstrisi, önceki nesillere kıyasla anlamlı bir ilerleme kaydetti. Dove gibi şirketler , farklı yaşlardan, ten tonlarından, saç dokusundan ve bedenlerden kadınları temsil etmeyi misyon edindi . #Showus hashtagini kullanarak iş modellerinin ayarlanması, güzellik şirketlerinin yönelebileceği yönün harika bir örneğidir. Şirket, George Floyd'un ölümünün ardından yaşanan huzursuzluk nedeniyle değişiklik yapmadı. Dove, bu değişiklikleri yıllar önce yaptı ve ona bağlı kaldı, güzellik algısını genişletmek üzerine inşa etti. Kampanyaları tutarlılığı ve simgeciliği reddetmesi nedeniyle etkileyicidir. Çoğu zaman, şirketler bir Siyahi veya beyaz olmayan kişiyi içerir ve sonra kendilerini sırtlarına bir dokunuş yaparlar. Daha fazlasını yapma zamanı.
“Büyük çadır güzelliği kültürüne doğru ilerliyoruz. Herkesin hoş karşılanacağı. Herkes güzeldir. Herkesin idealize edilmiş versiyonu dergi sayfalarında veya Paris pistlerinde görülebilir ”(Givhan & Morales, 2020)
Büyük çadır güzelliğine doğru ilerlediğimiz fikri iyimser ve bir bakıma idealisttir. Kapsayıcılığı teşvik etmek günümüzde moda olsa da, birçok şirketin güzellik çeşitliliğini kabul etmek ve uzun vadede çeşitlendirmeye adanmak için bir itkiye ihtiyacı var. Çeşitliliğin nasıl uygulanacağı konusunda şüpheler varsa, Dove'a bakmalı ve bir zamanlar sadece beyaz kadınları güzel olarak sürdüren şirketin kültürünü değiştirmedeki başarılarını kabul etmelidirler. Kapsayıcı kampanyalar oluşturmak için daha fazla Siyah güzellik uzmanını toplantı odalarına davet edebilirler.
Daha kapsayıcı bir ortam yaratmak, toplumun güzel olarak kabul etmesi gereken Siyah kadınların, beyaz olmayan kadınların ve kızların özgüvenini artıracaktır. Bu hedefe ulaşmak için şirketler, güzellik kampanyalarındaki tarihsel çeşitlilik eksikliğini gidermek için özel planlar geliştirmelidir. Platitudes, beyaz badanalı güzellik anlatısını etkileyemiyor veya değiştiremiyorlarsa konu dışıdır. Bazı şirketlerin değişimi ileriye götürmesi etkileyici olsa da, halen ele alınacak çok alan ve değiştirmek için hiçbir çaba göstermeyen birçok şirket var. Amerikalılar, homojen güzelliği sürdüren bir statükoyu asla kabul etmeden bu şirketlerden hesap sormaya devam etmelidir.Megan Thee Aygırı Vuruldu ve Alay Edildi Siyahların ve Yerli Annelerin Hayatlarını Kurtarabiliriz Standartlaştırılmış Test Mimarları Irkçı Bekçilerdir
Referanslar:
Akinro, N. ve Mbunyuza-Memani, L. (2019, 25 Kasım). Yeni Çalışma, Afrika Dergilerinin Avrupa Merkezli Güzellik Standartlarını Vurguladığını Gösteriyor. 22 Ağustos 2020'den alındıhttps://www.natcom.org/communication-currents/new-study-shows-african-magazines-emphasize-eurocentric-beauty-standards
Givhan, E. ve Morales, P. (2020, 16 Ocak). Güzellik fikri her zaman değişiyor. Bugün, her zamankinden daha kapsayıcı. 22 Ağustos 2020'den alındıhttps://www.nationalgeographic.com/magazine/2020/02/beauty-today-celebrates-all-social-media-plays-a-role-feature/
Harper, K. ve Choma, BL (2019). İçselleştirilmiş Beyaz İdeal, Cilt Tonu Gözetimi ve Saç Gözetimi, Afrikalı Amerikalı ve Hintli Kadınlar arasında Cilt ve Saç Memnuniyetini ve Cilt Beyazlaşmasını Öngörür. Seks Rolleri, 80 (11/12), 735–744.https://doi.org/10.1007/s11199-018-0966-9
Johnson, MZ (2020, 14 Ağustos). Güzellik Endüstrisinin Size Güzel Olmanın 10 Yolu Beyaz Olmak Demektir. 22 Ağustos 2020'den alındıhttps://everydayfeminism.com/2016/01/when-beauty-equals-white/
Lynch, MS (2007). Kişisel ideal arasındaki ilişkiye dair bir keşif ... 23 Ağustos 2020'den itibarenhttps://scholarworks.smith.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=2420&context=theses
Mortchev, M. (2019, Ağustos 07). Bu ülkede Amerikan beyaz demektir. Herkesin tireleme yapması gerekir. - Toni Morrison. 23 Ağustos 2020'den alındıhttps://dukeengage.duke.edu/in-this-country-american-means-white-everybody-else-has-to-hyphenate-toni-morrison/
Tranchina, G. ve Flores, J. (2015, 27 Temmuz). Eurocentric Beauty Standards: Global Bir Hastalık. 22 Ağustos 2020'den alındıhttp://www.germmagazine.com/eurocentric-beauty-standards-a-global-disease/
İnsanlara şans verme konusunda hayatta biraz geç kalındığına inanıyorum. Cömertçe.
2009'da "The Actor's Diet" adlı kişisel bir yemek blogu / podcast'i oluşturdum. İnsanlara ne zaman söylesem, otomatik olarak kısılırlardı, "Peki oyuncunun diyeti tam olarak nedir - sigara ve kahve?" Ve sonra onlara yeme bozuklukları ile ilgili geçmişimi anlatırdım.
Şu anda hayattaysanız, güzellik oyununa katılma veya düzenli olarak katılma şansınız vardır. Güzellik oyununun her oyun gibi kuralları vardır.
(İlk olarak Yeme Bozuklukları Kaynak Kataloğu web sitesinde Ağustos 2020'de yayınlanan bir makaleden uyarlanmıştır) Düzensiz yemekten kurtulmak, bireysel bir yolculuktur. Bunu biliyorum çünkü yeme bozuklukları alanında çalıştığım 25 yıl boyunca bu yolda birçok kişiye şahit oldum.
Yedinci sınıfta arkadaşlarım ve ben kaşlarımızla ilgili bir şeyler yapmamız gerektiğini fark ettik. Bir yıl önce bacak kılı konusunu ele almıştık, ancak şimdi yeni bir sorun ortaya çıktı: kaşsızlık tehdidi.