Ayrıca sık sık güncellenmelidir – arama motorları aylardır durgun olan içeriği cezalandıracaktır (ayrıca, orada hiçbir zaman yeni bir şey yoksa insanlar neden sitenize gelsin?). En iyi arama motoru optimizasyonu şirketleri, içeriğin ne kadar önemli olduğunu bilir ve müşterilere iyi yazılmış içeriklerin yanı sıra alakalı fotoğraflar ve videolar sunar. Doğru anahtar kelimeler ve doğru miktarda anahtar kelime. Bir web sitesini bir araya getirirken kullanılan yaygın bir teknik, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı (ve hatta pek alakalı olmayan) anahtar kelimelerin alınması ve bunları mümkün olduğu kadar metne sığdırmaktı. Şimdi, arama motorları bu “anahtar kelime doldurmayı” cezalandırıyor. Kaliteli geri bağlantılar. Geri bağlantılar, işletmenizin web sitesine geri dönen diğer web sitelerinden gelen bağlantılardır.