Uzun Biçimli İçerik ve Kısa Biçimli İçerik: Hangisi Daha Etkili?Yayınlanan: 2016-03-17
İçerik pazarlama topluluğundaki en büyük tartışmalardan biri, kısa biçime karşı uzun biçim içeriğin etkinliği üzerinedir. Bu nedenle, gerçek gerçeklerle desteklenen kesin bir yanıtın zamanı geldi.
Bu makaleyi okuduktan sonra, içeriğinizin uzunluğunun ihtiyaçlarınıza en uygun olduğuna karar verebilir ve okuyucularınızın ilgisini çekecek içerikler üretmeye başlayabilirsiniz.
Bazı Mitleri Bastırma Zamanı
Kısa biçimli içerik, dijital pazarlama dünyasında çok fazla yutturmaca alır ve bunun iyi bir nedeni vardır. Sindirimi kolaydır ve amacınızı çabucak anlar. Sadece bu değil, kısa biçimli içerik genellikle görsel olarak çekicidir. Zor görünmüyor, bu yüzden insanlar yazının tamamını okumak için biraz zaman ayıracaklar.
Ayrıca, bazı görevler için ortalama insan dikkat süresi 12 saniye olarak tahmin edildiğinden , ziyaretçiler içeriğinizi okumak için fazla zaman harcamak istemeyebilirler.
Bununla birlikte, çalışmaların uzun biçimli içeriğin aslında kısa biçimli içerikten daha etkili olduğunu göstermesi sizi şaşırtabilir. Bu neden? Hadi keşfedelim.
Uzun Biçimli İçerikle Otorite Oluşturma
Otorite oluşturmak söz konusu olduğunda, uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğin önüne geçer. Ortalama 400 kelimelik bir blog gönderisinde yanlış bir şey yok, özellikle de çok fazla derinlemesine yazı gerektirmeyen heyecan verici bir konudaysa. Bununla birlikte, yalnızca kısa bir nokta sunarsanız kimse içeriğinizi ciddiye almaz.
B2B şirketi veya moda perakendecisi olmanız fark etmez. Yetki, sizi kalabalık bir alanda öne çıkaran şeydir. Bu, insanların yalnızca fikirlerinize güvenmekle kalmayıp, yön ve eğilimler belirlemek için size baktıkları anlamına gelir. Beyaz kağıtlar, e-kitaplar ve eğitim web seminerleri gibi uzun biçimli içeriklerle uzmanlığınızı yepyeni bir düzeyde gösterirsiniz.
Markanız bir otorite figürü olarak daha fazla tanınır hale geldikçe, tüketiciler ve diğer işletmeler ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın alırken kendilerini güvende hissedeceklerdir.
Dış mekan tedarikçisi REI'yi düşünün. Şirket, alışveriş yapanların bilinçli kararlar vermek için kullanabilecekleri uzun biçimli içerikler yayınlayarak bir otorite haline geldi. Web sitesinin Uzman Önerileri bölümünde, uzun gibi konularda 4.000 kelime üzerinde makaleleri bulabilirsiniz:
- Kamp yapmak
- Doğa yürüyüşü
- Bisikletçilik
- Fitness
- Dış mekan temelleri
- kürek çekmek
REI, potansiyel müşterilere, onları doğa sporlarına hazırlayan uzman bilgileri vererek, tüketicilerin güvenebileceği bir otorite olarak kendini kanıtlamaktadır.
Kazanmak için SEO: Kitleniz İçin Doğru Yaklaşımı Bulma
Eski araştırmalar, uzun biçimli içeriğin neredeyse her zaman SEO savaşını kazandığını söylüyor. Ancak daha yeni araştırmalar, web sitelerinin uzun biçimli ve kısa biçimli içeriğin bir karışımına ihtiyaç duyduğunu gösteriyor . İçeriğinizle ne elde etmeyi umduğunuza bağlıdır.
Search Engine Journal'dan 2017 tarihli bir makale, aşağıdakileri yapmak istediğinizde 2.000'den fazla kelimeyle yayınlamanızı önerir:
- Çok paraya mal olan yüksek kaliteli ürünler satın.
- Birçok özellik içeren teknik ürünleri tanıtın.
- Yeni bir ürün veya hizmet hakkında potansiyel alıcılara ulaşmak.
- Birden çok satış hunisini ve uzun satın alma döngülerini içeren B2B satışları.
Bu hedeflere ulaşmak istiyorsanız, arama sonuçları, bol miktarda anahtar kelime ve diğer SEO tekniklerini içeren daha uzun içerik yazdığınız için sizi ödüllendirecektir.
Yine de, tüm şirketlerin bu kadar yoğun bir içerik pazarlamasına ihtiyacı yoktur. Aşağıdakileri yaptığınızda 1.000 kelimelik gönderilerden harika sonuçlar alabilirsiniz:
- Halihazırda ürünlerinize ve hizmetlerinize aşina olan müşterileriniz var.
- Tüketiciler zaten şirketinize güveniyor.
- Tekrarlayan alıcılardan oluşan bir hedef kitleye sahip olun.
Arama motorları, her bir kişinin ihtiyaçlarını tahmin etmede çok başarılı oldu. Bir tüketici, yeni bir Dell bilgisayar gibi popüler bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isterse, genellikle mümkün olan en kısa sürede doğrudan bilgi sağlayan sonuçları vurgular. Arama motorları, ucuz Dell bilgisayarları satın alan kişilerin bilinçli kararlar vermek için 4.000 kelimelik gönderilere ihtiyaç duymadığını biliyor.
Uzun biçimli içeriğin SEO için bu kadar önemli olmasının başka bir nedeni daha var ve bunun geri bağlantılarla ilgisi var. Araştırmalar, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre daha fazla geri bağlantı aldığını gösteriyor. Daha fazla geri bağlantı, arama motoru sıralamanızı iyileştirecek ve daha fazla kişinin içeriğinizi bulmasına yardımcı olacaktır.
Yine de, içeriğinizin bir kısmının çok fazla geri bağlantıya ihtiyaç duymayabileceğini unutmayın. Yaklaşık 250 kelimelik bir gönderi, 2500'den fazla kelime içeren bir gönderi olarak geri bağlantıların yaklaşık üçte birini alır . Bu nedenle, yayınlama programınız, birkaç uzun biçimli gönderi ve birkaç kısa biçimli gönderi eklemek isteyebilir. Bunları bir arada kullanarak, gönderileriniz arasında günlerin geçmesine izin vermeden daha fazla dikkat çekebilirsiniz.
Kelime Sayısı İçeriğinizin Paylaşılmasını Sağlar mı?
Neler daha fazla paylaşılır, kısa biçimli veya uzun biçimli içerik? Şaşırmış olabilirsiniz.
BuzzSumo tarafından sosyal medyadaki 8 milyon makale üzerinde yapılan bir araştırma da, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içerikten çok daha fazla paylaşıldığını buldu. Aslında, sosyal paylaşımların ilk %10'unun Facebook, Pinterest ve diğer sosyal medya platformlarındaki uzun biçimli içeriği içerdiğini buldular.
Bir tweet'ten daha uzun bir şey okumaya zahmet edemeyen cep telefonu kullanıcıları nedeniyle uzun biçimli içeriğin öleceği iddialarına rağmen, veriler bunun tam tersinin doğru olduğunu gösteriyor.
İçeriği 200 kelimelik bir tanıtım yazısına veya hatta komik bir kedi resmine indirebileceğinize şüphe yok. Bazen bu, markalar için iyi sonuç verir ve bu süreçte zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.
Ancak, bu tür içerik her yerde bulunur. Sonuç olarak, bu tür kısa biçimli içeriğin tek bir parçası, web'de ilerlemekte ve gerçekten ilgi çekmekte sorun yaşıyor. Kısa biçimli içeriğin işe yaramasını istiyorsanız, bunu insanlara daha fazla ayrıntı veren uzun biçimli gönderilerle karıştırın.
Sayfanızda Daha Fazla Göz Küresi Alın
Kısa biçimli içerik her zaman paylaşılır ve okunur. Birçok okuyucunun önemli bir zaman yatırımı yapmak istemediği mobil cihazlarda paylaşım için özellikle yararlıdır. Bununla birlikte, birçok web sitesi insanların bir makaleyi okuyup tıklamasını istemiyor. Akıllı şirketler, okuyucuların web sitelerine gelmesini, bir süre kalmasını ve düzenli olarak geri gelmesini istiyor. Bu avantajlardan yararlanmak için kullanıcının amacını anlamanız gerekir.
İyi yazılmış uzun biçimli içerik yalnızca okuyucunun kafasında kalmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerin kısa biçimli içeriğe göre bir sayfada %40 daha uzun süre kalmasını ve %25 daha fazla sayfayı ziyaret etmesini sağlar . Bu, web sitenizde daha fazla göz küresi, daha fazla web sitesi trafiği ve potansiyel olarak daha fazla reklam geliri ve daha yüksek bir dönüşüm oranı anlamına gelir.
Günün sonunda, bir kısmı tıklama tuzağından daha iyi olmayan bir kısa biçimli içerik denizi var. Bu, kısa formun bir içerik pazarlama stratejisi için hayati olmadığı anlamına gelmez. Kısa biçimli içerik, ürün açıklamaları, tweet'ler ve blogunuzu günlük olarak güncel tutmanın anahtarıdır.
Bununla birlikte, uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe göre bir avantaja sahiptir. Doğru yaparsanız, kesinlikle olumlu bir fark göreceksiniz.
Uzun Formu Alın Sitenizin İhtiyaç Duyduğu Kısa Form İçeriğine Karşı
Çoğu durumda, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre bir avantajı vardır. Ancak bazen kısa gönderileri kendi yararınıza kullanabilirsiniz.
Ne olursa olsun, kitlenize ilgilerini çeken ikna edici, ilgi çekici içerik vermelisiniz. Komut dosyası, sosyal medya gönderilerinden uzun teknik incelemelere kadar her şeyi geliştirme deneyimine sahip çeşitli yazarlarla çalışır.
İşletmeniz için bugün blog gönderileri satın alın, böylece yanınızda profesyonel yazarlar olduğunda yarattığı farkı görebilirsiniz. Uzun biçim ve kısa biçim içerik tartışması, web siteniz için içerik oluşturan dünyanın en yetenekli yazarlarından bazılarına sahip olduğunuzda o kadar önemli değil.