Ülkenin reklamcılık için kendi kendini düzenleyen gönüllü kuruluşu olan Hindistan Reklam Standartları Konseyi (ASCI), tüm sosyal medya etkileyicilerinin dijital platformlarda ürün ve hizmetleri tanıtan içeriği belirgin şekilde etiketlemesi gerektiğini yönlendiren bir dizi taslak kılavuz yayınladı. Yönergeler, önde gelen markaların ürünlerini tanıtmak için sosyal medya platformlarındaki etkileyicilere giderek daha fazla eğildiği bir zamanda geliyor. Teklifler, sonuçlandırılırsa, her etkileyicinin tanıtım gönderilerinin doğasını izleyicilere ve takipçilere doğru bir şekilde açıklamak için uyması gereken katı bir kural kodu sağlayacaktır.
ASCI tarafından önerilen taslak yönergelerin, dijital etkileyiciler, sektör paydaşları ve tüketicilerle yapılan bir dizi istişarenin ardından bu yıl 31 Mart’a kadar tamamlanması bekleniyor.
ASCI, yönergelerinde, tüm etkileyicilerin, platformdan bağımsız olarak ilk iki satırdaki herhangi bir promosyon gönderisini ifşa etmesi ve etiketlemesi gerektiğini belirtir. “İzleyicinin ikisi arasında kafasının karışmasını önlemek için reklamlar, ortalama bir tüketici tarafından editoryal ve bağımsız kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten açıkça ayırt edilebilir olmalıdır. Bu nedenle, onaylı etiketler listesinden bir açıklama etiketi eklenmelidir, ”diye yazmıştı gövde teklifinde.
ASCI ayrıca herhangi bir promosyon postasına eklenmesi gereken bir dizi onaylı etiket yayınlamıştır. #Ad, #collab, #promo, #sponsored ve / veya #partnership’i içerir. “Tüketiciler, reklam verenlerin ve etkileyicilerin söz konusu iletişimin bir reklam olduğunu iletmek isteyebilecekleri çeşitli yaratıcı yollara aşina olmayabileceğinden, yalnızca izin verilen açıklama etiketleri yeterli kabul edilecektir.”
Organ ayrıca feragatnamenin neden herhangi bir gönderinin ilk iki satırına yerleştirilmesi gerektiğini açıkladı. “Reklam içeriğini vurgulamak için kullanılan açıklama etiketinin açık olması gerekir (herhangi bir platformun ilk iki satırında, bir tüketicinin daha fazlasını görmesine veya ekranın altını kaydırmasına gerek kalmayacak şekilde), belirgin (dolayısıyla insanlar kaçırmayın), kanala uygun (neyi ve ne zaman görebilirsiniz) ve tüm potansiyel cihazlar için uygun (kullanılan cihazdan veya web sitesi veya uygulama gibi platformdan bağımsız olarak görünür olması gerekir). İzleyicinin daha iyi anlaşılması için etiketin İngilizce olması veya “reklamın diline” çevrilmesi gerekir.
Tanıtım gönderisinin yalnızca bir resim olması durumunda (Instagram Hikayeleri veya Snapchat gibi), bu durumda etiket, görüntünün üzerine belirgin bir şekilde yerleştirilmelidir. Tanıtım yayını, yanında metin olmayan bir video biçimindeyse, etiketin videonun üzerine yerleştirilmesi gerekir. “15 saniye veya daha kısa süren videolar için açıklama etiketi en az iki saniye kalmalıdır. 15 saniyeden uzun ancak iki dakikadan kısa videolar için açıklama etiketi video uzunluğunun 1 / 3’ü kadar kalır. İki dakika veya daha uzun videolar için açıklama etiketi, tanıtılan markanın veya özelliklerinin, faydalarının vb. Bahsedildiği bölümün tamamı boyunca kalmalıdır. “
Canlı yayın olması durumunda, açıklama etiketinin her dakikanın sonunda beş saniye süreyle yerleştirilmesi gerekir. Sesli gönderiler için etiketin başında ve sonunda duyurulmalıdır.
ASCI, etkileyicilerden reklamı yapılan ürünlerin etkisini artırmak için filtre eklememelerini kesinlikle ister. “Sosyal medya reklamlarına, markanın öne sürdüğü iddianın etkisini abartıyorlarsa – örneğin saçları parlatır, dişleri beyazlatır, vb. Filtreler uygulanmamalıdır.”
Kuruluş ayrıca etkileyicilerden ürün tarafından yapılan performans iddiaları için sınıfının en iyisi, iki kat daha iyi, daha uzun ömürlü vb. Durum tespiti yapmalarını ister. “Durum tespiti kanıtı, reklamveren veya marka sahibiyle yapılan yazışmaların belirli Reklamda yapılan iddia bilimsel kanıt niteliğindedir. “
Son olarak ASCI, reklam veren ile etkileyicinin arasında “ifşa, filtrelerin kullanımı ve durum tespiti ile ilgili hükümler taşıyan” bir sözleşme anlaşması yapılmasını tavsiye eder.
Yönergeler, tüm açıklamaların tüm cihazlarda, telefonlarda, tabletlerde veya PC’lerde ve Facebook’tan Twitter’a kadar tüm platformlarda tüm tanıtım gönderilerinde belirgin şekilde görünür olması gerektiğini önermektedir. ASCI, “Bir profil / biyografi / hakkında bölümündeki geniş kapsamlı açıklamalar yeterli kabul edilmeyecektir çünkü siteyi ziyaret eden kişiler, açıklamayı başka bir sayfada görmeden bireysel incelemeleri okuyabilir veya bireysel videoları izleyebilir.”
Samsung Galaxy S21 + çoğu Hintli için mükemmel bir amiral gemisi mi? Bunu, Apple Podcasts, Google Podcasts veya RSS aracılığıyla abone olabileceğiniz, bölümü indirebileceğiniz veya aşağıdaki oynat düğmesine basabileceğiniz haftalık teknoloji podcastimiz Orbital’de tartıştık.