Kendin yap akımının çağıydı. Ne istersen yapabilirdin. Kusurlardan doğan bir mükemmeliyet.
Bit pazarında harap olmuş bir 501® bulup ona kesikler atmak demekti bu dönem.
1960'lardaki narinlik, 70'lere gelindiğinde yerini cesur darbelere
bıraktı. 70'lerin ortasında punk akımı çengelli iğneler ve fotokopiyle çoğaltılan fanzinlerle kendini ortaya
koymaya başlamıştı. Hip-hop'un yükselişi de, önümüzdeki yirmi yılın akışını belirleyecek olan, sanat, müzik
ve modada yeni bir kendin yap çağını başlattı.
Bu dönüşümün etkisi oldukça büyüktü. 1973'te Lynyrd Skynyrd, yükselen bir Southern
Rock marşı olan “Freebird” i çıkardı ve albüm versiyonu dokuz dakikadan biraz uzundu (son 4:13 dakikası
sadece enstrümantal ve gitar solosuydu). Bir yıl sonra, Ramones, Manhattan'daki 20. Doğu caddesindeki
Performance Studios'ta ilk canlı konserini (kimilerine göre bu bir provaydı) verdi. İki dakikadan uzun
hiçbir şarkıları yoktu. Her şey ortadaydı - geleceğin müziği ve görünümü işlenmemiş, sert ve modern
olacaktı.
Kendi yaptıklarını giyme dönemiydi. Kusurlarla dolu bir mükemmellik dönemi. Bit
pazarında harap olmuş bir 501® bulup ona kesikler atmak demekti bu dönem. Çengelli iğnelerin ve keçeli
markerların aksesuar olduğu zamanlardı. Nereden gelirsen gel, kim olursan ol kendini özgürce ifade etme
dönemiydi. 50'lerde isyanın dışavurumu olarak başlayan şey 70 ve 80'lerin isyan anıtına dönüşmüştü. 501®
gençlerin kendi niyetlerini üstüne işleyebilecekleri bir tabloydu adeta.
Punk yerini, post-punk dönemine, ardından da New Wave akımına bırakırken
70'lerin sonundaki DIY kültürü büyük ölçüde ortadan kayboluyordu. Bu dönemlerin yerini parlak renkler,
asimetrik kesimler ve büyük omuzlar aldı. Ancak Levi's® 501®, hem bir değişmez hem de özelleştirilebilir bir
temel olarak kaldı. Punk ve hip-hop'un yarattığı zirveden aşağıya inen 501®, neredeyse tüm alt kültürlere
ulaştı. Run DMC, onları kabuk burunlu Adidas ile giydi. Stone Roses, o zamanlar yeni serpilmekte olan
Manchester sahnesinde, bir başka ünlü Manchester yerlisi Morrissey gibi 501®leri tercih etti. Zaman
yolculuğu yapan ve banliyöde yaşayan genç Marty McFly, 501®'lerin aynı şekilde giyiyordu. Üste oturan,
solmuş ve klasik bir çift beyaz spor ayakkabıyla.
Bu çağ boyunca, Levi'S® 501® her stile ve estetiğe uyan bir aracı, bir köprü
görevi gördü. Yaşınız ne olursa olsun, müzik zevkiniz ne olursa olsun, çalışma şartlarınız ne olursa olsun,
Levi’s 501® her gardırobun temel parçasıydı. Axel Foley gibi dikkat çekmeden ve havalı, Bruce Springsteen
gibi soluk ve klasik ya da Joey Ramone gibi neredeyse paramparça edilmiş 70'lerin ve 80'lerin 501®'i
gerçekten herkes için yaratılmış jean'di.