SERP (Search Engine Result Page), İngilizce'de "Search Engine Result Page" teriminin kısaltmasıdır ve Türkçe'de "Arama Motoru Sonuç Sayfası" olarak ifade edilir. Arama motorları, kullanıcıların arama sorgularına verilen yanıtların listelendiği sayfayı temsil eder.
Bu sayfa, farklı internet siteleri, reklamlar, zengin Snippet'ler, grafikler ve diğer sonuçları, çeşitli algoritmalarla sıralayarak sunar. Online görünürlük ve diğer açılardan önem taşıyan SERP, bir web sitesi için önemli bir faktördür.
SERP İçeriği Neleri Kapsar?
Arama motoru sonuç sayfası, çeşitli özelliklere sahip sonuçları listeler. Bunlar şunlardır:
1. Organik Arama Sonuçları: Kullanıcıların arama sorgularına en iyi eşleşen doğal ve ücretsiz sonuçlar.
2. Ücretli Arama Sonuçları (Reklamlar, Google Ads Sonuçları): Google Ads gibi reklam platformları üzerinden sunulan ve genellikle "sponsorlu" olarak işaretlenen sonuçlar.
3. Videolar: Video içeriklerinin arama sonuçlarındaki gösterimi.
4. Öne Çıkan Snippet: Arama sonuçlarında sıralamanın üstünde öne çıkan ve kullanıcıların dikkatini çeken metin parçaları.
5. Görsel Paket: Görsellerin belirli bir konu veya arama sorgusuyla ilişkili olarak gruplandırıldığı sonuçlar.
6. Detaylı Makaleler: Özgün içeriklere sahip detaylı makalelerin SERP'de gösterilmesi.
7. Bilgi Kartları ve Bilgi Panelleri: Belirli bir konu hakkında özet bilgilerin sunulduğu kartlar veya paneller.
8. Yerel Paketler: Yerel işletme sonuçlarının harita üzerinde gruplandırıldığı sonuçlar.
9. Haber Kutusu: Haber başlıklarının ve kaynaklarının listelendiği bölüm.
10. İlgili Sorular: Kullanıcıların sorgularıyla ilgili olarak SERP'de gösterilen ilgili sorular.
11. Yorumlar: Ürün veya hizmetlerle ilgili kullanıcı yorumlarının listelendiği sonuçlar.
12. Site Bağlantıları: Belirli web sitelerine ait alt sayfaların SERP'de görüntülenmesi.
13. Tweet'ler: Twitter'dan gelen güncel tweet'lerin bazı arama sonuçlarında gösterilmesi.
Organik Arama Sonuçları
Doğal arama sonuçları olarak da bilinen organik arama sonuçları, belirli bir anahtar kelime için sayfanın doğal olarak sıralandığı sonuçlardır. Organik aramada üst sıralarda yer almak, sayfanın yüksek otoriteye sahip olduğu anlamına gelebilir. Ancak arama motorları, reklam geliri elde etmek için en üst sıraya reklamları koyabilir. Organik sonuçlarda yer almak için ödeme yapmak gerekmez; bunun yerine, site içi ve site dışı SEO çalışmalarıyla iyi bir sıralama elde etmek mümkündür.
SERP'te görünen organik arama sonuçları, başlık, sayfa URL'si ve meta açıklama gibi bileşenlerden oluşur. Bu unsurlar, arama sonucundaki sayfanın içeriği hakkında daha fazla bilgi sağlar. Bazı durumlarda içeriğin yayınlanma tarihi ve site bağlantısı gibi ek detaylar da organik sonuçlarda görülebilir.
Ücretli Arama Sonuçları
SERP'in en üstünde veya altında, reklam olarak da bilinen ücretli arama sonuçları bulunur. Bu sonuçlarda görünmek için belirli anahtar kelimeler için ödeme yapmak gerekir. Google Ads, hangi sitelerin ücretli sonuçlarda listeleneceğine karar verir.
Ücretli arama sonuçlarında yer almak için internet siteleri belirli anahtar kelimeler için ücret ödemek zorundadır. Ödenecek miktar, anahtar kelimenin popülerliğine ve rekabet düzeyine bağlı olarak değişebilir. Metin tabanlı reklamların yanı sıra görsel içerikli reklamlar da gösterilebilir.
Videolar
SERP aynı zamanda bazı aramalar için video sonuçları da gösterebilir. Video sonuçları genellikle ücretli ve organik sonuçların altında yer alır. Özellikle "nasıl yapılır" gibi aramalarda video sonuçları sıkça görülür.
SERP'nin SEO için Önemi
Bir internet sitesinin görünürlüğü için, önemli anahtar kelimelerde ilk sayfalarda yer alması önemlidir. İlk sayfalarda listelenmeyen sitelerin trafik çekme şansı düşer. Bu nedenle bir internet sitesinin SERP'de üst sıralarda yer alması hedeflenir.
SERP, adeta bir sınav sonucudur. Üst sıralara çıkmak, stratejik bir pazarlama planı ile kapsamlı bir arama motoru optimizasyonu gerektirir. SEO, sadece küçük düzenlemeler değil, tüm sitenin arama motorları tarafından talep edilen standartlara uygun hale getirilmesini içerir. Bu stratejik çalışma, siteye daha fazla ve hedeflenmiş ziyaretçi çekmeyi, kullanıcılara en iyi deneyimi yaşatmayı ve uzun süreli üst sıralarda kalıcı olmayı amaçlar.
Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.