Giriş
Piyasaya sürüldükten sonraki bir hafta içinde 1 milyon kullanıcı. İnterneti kasıp kavuran bu yeni ChatGPT aracı nedir? Nasıl çalışıyor? Arkasındaki teknoloji nedir? Google ve diğer arama motorlarının yönergeleriyle uyumlu mu? İçerik pazarlama çalışmalarınızda kullanmak için hangi ipuçlarını ve püf noktalarını takip etmelisiniz?
İşte ChatGPT ve içerik pazarlamasındaki rolü hakkında bilmeniz gereken her şey. Ekibim ve ben interneti, her sosyal medya platformunu, her medya yayınını araştırdık ve kendi deneylerimizi yaptık - ve bu aracın gerçekte ne olduğunu, SEO'lara ve pazarlamacılara nasıl yardımcı olabileceğini ve şu anda aklınızda olabilecek tüm olası soruları anlamanıza yardımcı olacak bu blog yazısını hazırladık.
Bu araç hakkında bilmeniz gereken bir şey varsa, o da şudur: _Korkunç derecede iyi! _
Devam edelim.
ChatGPT Nedir? Ve Nasıl Çalışır?
Basitçe söylemek gerekirse ChatGPT, insanlarla sohbet etmek için yapay zeka kullanan bir bilgisayar programıdır. Open.ai'nin bir başka yapay zeka projesidir.
No Code Academy 'nin kurucusu Joe Manier, "Ne söylediğinizi anlayabilen ve mantıklı bir şekilde yanıt verebilen gerçekten akıllı bir robot arkadaşa sahip olmak gibi" diyor.
Alexa gibi, ancak internetteki cevapları canlı olarak taramak dışında, zaten eğitilmiş ve insanların sorularını cevaplamak için bol miktarda veri ile beslenmiştir.
Ve neredeyse başka bir insanla konuşuyormuş gibi hissettiren cevapları nasıl verebiliyor... ama bizden daha akıllı ve daha hızlı? ChatGPT doğal dil işleme adı verilen bir yöntem kullanıyor.
Bu da insan dilini anladığını ve bizimle aynı kelime ve ifadeleri kullanarak konuştuğunu söylemenin süslü bir yoludur.
Bu araç, çok özel talimatlara göre hareket etmeleri anlamında çoğu bilgisayar programından farklıdır - onlara çok özel bir şekilde vermemiz gerekir.
Örneğin, MS Excel. Bir dizi formül kullanarak Excel ile harika şeyler yapabiliriz, ancak Excel bu formüllerden başka hiçbir şeyi anlayamaz. Çünkü bunu yapmak üzere tasarlanmamıştır - yalnızca belirli komutlar verildiğinde belirli görevleri yerine getirmek üzere tasarlanmıştır.
Ancak ChatGPT'nin arkasındaki teknoloji, tam olarak ne sorduğunuzu anlamasını sağlar, böylece sorularınıza göre size cevaplar verebilir.
İşte ChatGPT'nin iş başında olduğu bir örnek:
ChatGPT'den SEO'nun ne olduğunu açıklamasını istedim, ancak 7 yaşında bir çocukmuşum gibi davranın - bu yüzden cevabı anlamak çok basit. Ve daha önce de söylediğim gibi, korkutucu derecede iyi. Bana tam olarak SEO'yu 7 yaşındaki bir çocuğa nasıl açıklayacağımızı temel örnekler ve açıklamalarla anlattı.
Daha sonra, ChatGPT'den aynı soruyu sordum, ancak bu sefer araçtan profesyonel, resmi ve daha üst düzey bir şey yapmasını istedim. Ve 'kurumsal' bir dille açıklayarak harika bir iş çıkardı. (Aşağıdaki resme bakın). Bu sadece sizi gerçekten anladığını ve nasıl isterseniz öyle cevap verdiğini gösteriyor.
Yani temel olarak, neredeyse her şeyi sorun ve size eğitildiği verilere dayanarak cevap versin. Ancak bu aracın, yazının ilerleyen bölümlerinde bahsedeceğimiz bazı sınırlamaları da var.
Şimdi bu aracın içerik pazarlaması ve SEO'daki önemini anlayalım. Bu araç pazarlamacılara, SEO'lara ve çevrimiçi işletmelere nasıl yardımcı olabilir?
(Çevrimiçi işletmelere yardımcı olmaktan bahsetmişken, web sitenizin SEO sağlığını size söyleyen ve iyileştirilmesi gereken şeyleri listeleyen web sitesi denetim aracımıza göz atın. Anında).
ChatGPT'yi İçerik Pazarlama veya SEO için Kullanabilir misiniz?
İşte ChatGPT'nin içerik pazarlaması ve SEO'daki bazı olası uygulamaları:
1. Kolaylaştırılmış içerik oluşturma süreci
ChatGPT, makale taslakları oluşturmayı ve hatta bu taslaklara göre içerik yazmayı süper basit ve süper hızlı hale getirir. Bu da ekibinizin üretkenliğini kolayca 10 katına çıkarabilir.
Örneğin, ChatGPT'den bana "En İyi 10 SEO Uygulaması" konusunda bir taslak yazmasını istedim ve saniyeler içinde üzerinde çalışabileceğim tam bir taslak elde ettim.
Ama şunu duyana kadar bekleyin:
Ayrıca ChatGPT'den taslaktaki 1 numaralı noktayı genişletmesini istedim ve yine saniyeler içinde bunu benim için yaptı:
Kolayca devam edebilir ve konuyla ilgili tam bir blog yazısı oluşturabilirim - hepsi birkaç dakika içinde. Sıfır intihal. Sıfır dilbilgisi hatası. Bu çok, inanılmaz, çılgınca etkileyici.
Ve sadece blog yazıları değil, e-postalar, reklamlar, teknik incelemeler, hikayeler, müşteri itirazlarını ele alma senaryoları, belirli görevler için SOP'ler, marka yönergeleri... yazabilirsiniz.
Neredeyse her şeyi.
SEO'lar zaten SEO süreçlerini hızlandırmak için otomasyon kullanıyorlar ve bu araç ana hatların oluşturulmasında ve hatta içerik yazılmasında kesinlikle yardımcı olacaktır.
Toolfit'in Genel Müdürü Alex Armstrong-Paling şöyle diyor: "Bu yeni araç içerik pazarlamacıları için ezber bozacak. Daha önce başka yapay zeka yazarları kullandım ama bu başka bir seviyede. Süper hızlı ve zamanın %80-%90'ında doğru sonuç veriyor. Bu aracın tamamen geliştirilmiş versiyonunu yayınladıklarında neler yapabileceğini hayal bile edemiyorum".
2. Yeni bir web sitesi başlatmak için bazı niş fikirlere mi ihtiyacınız var?
Evet - sadece söyleyin. ChatGPT, talep ettiğiniz ilgi alanlarınıza göre anında bazı iyi niş fikirler üretecektir.
Örneğin, ChatGPT'den bana bahçecilikle ilgili bazı niş fikirler yazmasını istedim. O da yazdı.
Peki bu niş fikirler güvenilir mi, veriye dayalı mı ya da gerçekten bir web sitesi kurmak için bakabileceğiniz bir şey mi? Buna en iyi muhakeme ve uzmanlığınıza dayanarak karar vermek size - bir insana - kalmış.
Diyelim ki bir niş fikri seçtiniz, o zaman nişin zorluğunu ve web sitenizin olası ölçeklenebilirliğini kontrol etmek için bazı anahtar kelimeleri doğrulamanız ve keşfetmeniz gerekir.
Bunu, verilere dayalı yeni sıralamaya değer konu fikirlerini keşfetmek için anahtar kelime bulma aracımız aracılığıyla yapabilirsiniz.
Yani, evet, ChatGPT sadece taslak oluşturmak ve yazmak için değil, aynı zamanda yeni konuları veya niş fikirleri keşfetmek için de harika.
Neo Candle'ın Kurucusu Candace Hoener, "ChatGPT, yazma oyununuzu başlatmak için harika. Sadece fikir isteyin ve saniyeler içinde karşınıza çıksın. Aksi takdirde saatlerce beyin fırtınası yapmanız ya da sayısız kaynaktan ilham alıp araştırma yapmanız gerekirdi."
Daha Büyük Soru: SEO İçeriği için Kullanmalı mısınız?
FirstPier Kurucusu ve E-ticaret Strateji Lideri Steve Pogson, "ChatGPT, araç tarafından üretilen fikirlerden ilham alarak, ana hatları süper hızlı hale getirerek veya yapay zekanın bariz veya sıradan içerikler yazmasına izin vererek yazarların ve editörlerin içerik oluşturma sürecini kolaylaştırmasına yardımcı olmak için harika" diyor.
Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kopyalayıp yapıştırmanız yeterli mi? Kesinlikle hayır. Çünkü 2023 yılında üst sıralarda yer alan SEO içerikleri oluşturmak kolay bir iş değil. Rekabet giderek artıyor ve üst sıralarda yer almak için güvenilir, iyi araştırılmış ve ilgi çekici içeriklere ihtiyacınız var.
Bu araç yapabildikleri açısından son derece etkileyici olsa da, aşağıda ayrıntılı olarak bahsedeceğimiz bazı sınırlamaları vardır.
Ancak şimdilik, Google'ın okuyucuları yapay zeka tarafından üretilen içerikle spam yapmaktan hoşlanmadığını anlayın. Google Arama Savunucusu John Mueller bunu özellikle belirtmiştir:
Bizim için bunlar, esasen, otomatik olarak oluşturulan içerik kategorisine girmeye devam edecektir ki bu da neredeyse en başından beri Web Yöneticisi Yönergelerinde yer alan bir konudur.
Ve insanlar birçok farklı şekilde otomatik olarak içerik üretiyor. Ve bizim için, içeriğinizi oluşturmak için makine öğrenimi araçlarını kullanıyorsanız, bu aslında sadece kelimeleri karıştırmak, eşanlamlılara bakmak veya insanların eskiden yaptığı çeviri hilelerini yapmakla aynı şeydir. Bu tür şeyler.
Şüphelerim, içerik kalitesinin gerçekten eski tarz araçlardan biraz daha iyi olabileceği yönünde, ancak bizim için hala otomatik olarak oluşturulan içerik ve bu da bizim için hala Web Yöneticisi Yönergelerine aykırı olduğu anlamına geliyor. Bu yüzden bunu spam olarak değerlendiriyoruz."
Hatta Google, kısa bir süre önce spam içeren, yapay zeka tarafından oluşturulan metinlere karşı önlem almak ve yararlı, insan tarafından oluşturulan metinleri teşvik etmek için yararlı içerik güncellemesini tanıttı.
Legal Finders'da İçerik Pazarlamacısı olan Miriam Domer şöyle diyor: "Günün sonunda, önemli olan içerik yazmak ve yayınlamak için ChatGPT gibi araçları kullanıp kullanmadığınız değil. Bu daha çok web sitenizin ziyaretçilerine yardımcı olmakla ilgili. İçerik gerçeklere dayalı olarak doğru mu? Eğlenceli ve ilgi çekici mi? En faydalı tavsiyeleri veriyor mu? Evet ise, yapay zeka kullanmanın kötü olduğuna inanmıyorum. Sadece insan gözetimine ihtiyacınız var."
Yine şu soru da ortaya çıkıyor: Google, Jasper veya Ryter gibi diğer araçlardan ChatGPT veya yapay zeka tarafından oluşturulan metinleri tespit edebilir mi? Google bu konuda tam olarak şeffaf değil.
Google'ın tespit edemediğini söylemek zor çünkü halihazırda yapay zeka tarafından oluşturulan metinleri tespit eden üçüncü taraf araçlar var. Ve Google'ın teknolojisi kesinlikle çok ileride.
Originality.ai 'nin kurucusu Jon Gillham, içeriğin insanlar tarafından mı yoksa yapay zeka araçları tarafından mı yazıldığını tespit etmek için bir araç geliştirdi. ChatGPT-3 tarafından içeriği özellikle tespit edebilen bu teknoloji, %94'lük bir doğrulukla 0-100 arasında bir spam puanı veriyor.
Kısacası, evet, ChatGPT'yi içerik ve SEO için kullanabilirsiniz, ancak sadece kopyalayıp yapıştırmayın. Kullanılması gerektiği gibi kullanın: bir araç gibi. Bazı fikirler, ilhamlar toplayın ve/veya bazı taslaklar oluşturun. Ardından bırakın insan uzmanlar sihirlerini konuştursun.
Şimdi yeni ChatGPT aracının sınırlamalarına bakalım:
ChatGPT Aracının Bilmeniz Gereken 5 Sınırlaması
İşte ChatGPT'nin 5 sınırlaması:
1. Geniş Bilgiye Sahip Olsa da Sabittir
ChatGPT aracı en son verilere sahip değildir; yeni araştırmalara, olaylara veya trendlere dayanmaktadır. Belirli bir son tarihi vardır ve bu tarih 2021 civarıdır - bu tarihten sonra bu araç dünya hakkında hiçbir şey bilmez. 2021'den sonra bir şey söylese bile, genellikle gerçek olarak yanlıştır.
2. İnternette Gezinmiyor
Alexa veya Google gibi ChatGPT de internette gezinemez ve cevapları canlı olarak arayamaz. Bu da cevapları için harici kaynaklara bağlantı veremeyeceği anlamına gelir. Örneğin, şu anda belirli bir anahtar kelimede hangi web sitelerinin üst sıralarda yer aldığını sorarsanız, size yardımcı olamayacaktır. (Ancak SERP kontrol aracımız kesinlikle yardımcı olabilir. Sadece bir anahtar kelime girin ve ilk 10 site hakkında her şeyi anında ortaya çıkarsın)
3. Jenerik... En azından henüz.
Belirli sorularınızda size yardımcı olamaz. Örneğin, belirli bir işletmenin teslimat veya iade politikalarının yanıtını size sağlayamaz. Ya da aynı şekilde, web sitenizin işlevselliğini artırmak için kod yazamaz. Ayrıca, işletmenizin hedef kitlesini ve amaçlarını da anlayamaz; dolayısıyla size vereceği yanıt ne olursa olsun, büyük olasılıkla marka yönergeleriniz, hedefleriniz veya sesinizle tam olarak uyumlu olmayacaktır.
4. Daha İyi Hizmetler İçin Ayrıntılı İstemler Gerektirir
ChatGPT'den en iyi şekilde yararlanmak için ayrıntılı, belirli istemler vermeniz gerekir. Bu da ortalama kullanıcılar için zor olabilir. Örneğin, bir pazarlamacıysanız ve pazarlama ile ilgili bir konuda bir blog yazısı yazmak istiyorsanız, pazarlama ilkelerini zaten anlıyorsunuzdur, bu nedenle mümkün olan en iyi cevabı almak için ayrıntılı talimatlar verirsiniz. Aynı zamanda, eğer birisi tamamen yeniyse, öğrenme eğrilerinden geçmesi gerekecektir.
5. Bazen yanlış... Daha açık olmak gerekirse, çılgınca yanlış.
Ona körü körüne güvenemezsiniz. Eğitimli olsa da bazen yanlış cevaplar verebilir. Bu nedenle, her içerik parçası yayınlanmadan önce doğruluk kontrolünden geçirilmelidir.
Sonuç: ChatGPT Günümüzde İşletmeler İçin Ne Kadar Güçlü?
ChatGPT çevrimiçi işletmeler ve pazarlama uzmanları için harikadır. Yüksek kaliteli, insan benzeri metin üretme yeteneği, bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilecek ilgi çekici ve ilgi çekici içerik oluşturmak için değerli olabilir.
Ancak ChatGPT'nin sabit bir bilgi tabanı ve harici ve en son bilgilere erişim eksikliği gibi sınırlamaları olduğunu unutmayın; bu, belirli sorulara yanıt verme veya özel tavsiyelerde bulunma yeteneğini etkileyecektir.
Bu sınırlamalara rağmen ChatGPT SEO'lar ve içerik pazarlamacıları için hala değerli bir araç. Intergrowth Ortağı Pat Ahern'e ChatGPT'nin adaptasyonunu sorduk, şunları söyledi: "Bu teknolojileri benimsemek, teknoloji yığınlarınıza dahil etmek ve onlardan en iyi şekilde yararlanmak daha iyidir. Bu araç bugün harika şeyler yapabiliyorsa, 3-5 yıl sonra bu aracın neler yapabileceğini hayal edin? Bu araçlara hayır demeyin. Sadece onlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi bulun."