Çevrimiçi medya satın almak, bir yatak için alışveriş yapmaktan farklı değildir. Bir tüketici, satın almak istediği bir mağazada bir yatak görebilir, başka bir mağazada aynı parçanın farklı bir isim altında olduğu için daha düşük bir fiyat olduğunu fark etmeyebilir. Bu senaryo, alıcının tam olarak ne aldığını bilmesini çok zorlaştırır; aynı şey, birimlerin farklı tedarikçiler aracılığıyla alınıp satıldığı ve yeniden paketlendiği ve alıcıların çok az şeffaf olduğu çok sisli bir pazar yarattığı çevrimiçi reklamcılık için de geçerli.
Sorun, uzayda birçoğunun farklı dili, farklı kuralları, farklı ölçütleri ve işlerini farklı bir şekilde yürüten binlerce şirketin olmasından kaynaklanıyor. Bu tek tip bir yaklaşımın olmaması, TAG Envanter Kalitesi Yönergeleri (IQG), dijital reklam satıcıları için ortaya çıkan bir sertifika süreci. IQG, işlemlere temel bir standart vererek alıcıların kaliteye dayalı olarak bilinçli kararlar vermesine olanak tanır. Alıcılar için marka güvenliği ve şeffaflık için çerçeve sağlar.
Programın amacı, pazarda bir güven ortamı oluşturmak ve herhangi bir sürtünmeyi azaltmaktır. Bu yönergeler, reklam envanterinin özelliklerini ve reklam değer zincirindeki işlemlerini net bir şekilde tanımlayan ortak bir dil sağlar. Satıcılar, büyük ölçekte uyumluluğu sağlamak ve anlaşmazlıkların ve şikayetlerin çözümünü kolaylaştırmak için sektördeki bu ortak ifşa çerçevesini kullanabilir.
Satıcılar, IQG programına katılarak ve çeşitli ilgili kontroller ve süreçler için üçüncü taraf doğrulaması alarak parçalanmanın üstesinden gelme fırsatına sahiptir. Bu temel kurallar, alıcıların ne satın aldıklarını tam olarak anlamalarını ve satıcıların bunu kolaylaştırmak için uygun bilgileri ifşa etmelerini sağlar; iş yapmanın tamamen makul bir yolu.
IQG, hem reklamverenleri hem de yayıncıları koruyarak tüm sektörü iyileştirir. Bu yönergeler, markaları ve yayıncıları marka güvenli olmayan içerikle ilişkilendirilmekten koruyan içerik ve reklam öğesi yönergeleri sağlar. Reklamverenler, reklamlarının bir porno sitesinde yayınlanmamasını sağlayabilir ve yayıncılar, yayınlarına uygun olmayan düşük kaliteli reklamların sitelerinde yayınlanmasını önleyebilir.
IQG'nin bir diğer önemli yönü, katılımcıları organizasyon genelinde ayrıntılı, iyi belgelenmiş süreçlere sahip olmaya zorlamasıdır. Denetim ekibi, süreçleri inceler ve bir şirketin bu yönergelere uymasını sağlar. Bu güvence, şirketler arasında kontroller ve dengeler yaratır. Bunu yaparken, denetçiler, şirketlerin süreçleri belgelendirmesini ve bu süreçlerle uyumlu kalmasını sağlayarak esasen kurumsal bilgi fikrini ortadan kaldırır.
Son olarak, IQG değeri olması gereken yere koyar. Kaynağı bilinmeyen şeffaf olmayan katmanları ayıklayarak oyuncular işlerini daha sorunsuz yürütebilirler. Bu, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların işlem yaptıkları öğeler hakkında açık ve şeffaf bir şekilde konuşmalarına olanak tanır. Oyunda daha kaliteli reklam birimleri ile reklamverenler daha başarılı kampanyalar yürütebilir. Aynı zamanda, bu envanter, yayıncılara bu incelenen birimler için uygun değeri ücretlendirerek daha yüksek BGBM'ler kazanma fırsatı verir.
Çevrimiçi reklamcılık genç ve gelişen bir iştir ve sektör büyüdükçe oyuncular yönünü şekillendirme ve sağlamlaştırma fırsatına sahiptir. IQG, envanter kalitesi seviyelerini yükseltir ve markalara en yüksek kalitede ve en etkili çapraz kanal reklam çözümlerini sunar. Bu, markalar, ajanslar ve yayıncılar gibi herkes için kalite ve değer sağlamaya yönelik çok yönlü ve gelişen girişimimizin bir başka adımıdır.
Engage Hakkında: BDR
Engage: BDR, dolandırıcılık önleme, kötü amaçlı yazılım ve envanter kalitesi söz konusu olduğunda standartlarda ve sertifikasyonda başı çekiyor. Engage: BDR, QAG standartlarına göre bağımsız olarak denetlenen ilk şirketlerden biri oldu ve IQG sertifikası. Katılım: BDR, envanter kalitesini olumsuz etkileyen faktörlerle mücadele etmek için yayıncılarla aşamalı olarak çalışmaya devam ediyor.