Marka konumlandırma: geliştirme özellikleri
Marka konumlandırma birAmaçlanan hedef kitlenin aklında özel bir yer bulmak. Buna ek olarak, bu süreç, ticari markanın, rakip firmaların arka planına karşı en kârlı şekilde davranmasını sağlayacak özel bir imaj ve niteliklerin oluşturulmasını içerir. Tüketicinin anlayabilmesi için gerekli olup olmadığı, onun beklentilerini karşılayıp karşılamadığı malların reklâmının yapılması gerekmektedir.
Marka kavramının gelişimi temeldir veuzun vadeli bir perspektifi gerçekleştirmek için tasarlanması gereken temel. Bu süreç, kilit bir fikrin, niteliklerin ve potansiyel bir tüketicinin portresini içermelidir.
Marka konumlandırmanın çift anlamı vardır. İlk olarak, temel kavramın gelişiminin gerçekleştiği bir süreçtir.
İkincisi, gelişimin özü haline gelecek birkaç kelimeyi tanımlamak ve çok hızlı bir şekilde hatırlanacaktır.
Bir marka tasarlamak, birkaç ana aşamayı içerecek karmaşık ve çok aşamalı bir süreçtir. Onları daha ayrıntılı olarak ele alalım.
Ilk aşama. Başlangıç olarak, bir alan oluşturmak, iletişim platformlarını değerlendirmek, tüketicileri tanımlamak için piyasada niteliksel ve niceliksel araştırmalar yapmak için rakiplerin ortamı analiz edilir.
İkinci aşama. Ayrıca, mevcut platformlar için seçenek geliştirmek için, konumlandırma hipotezleri oluşturmak, markanın temel özelliklerini seçmek gerekir. Ek olarak, anahtar özellikler tanımlanmıştır, ideoloji grafiksel olarak oluşturulmuştur.
Üçüncü aşama, şirketin markasının son gelişmesidir. Hedef kitle için tercihleri ve çevrelerindeki benzersizliği eşleştirmek için mevcut seçenekleri test eder.
Sonuç olarak, son versiyon seçilir ve onaylanır.
Markanın konumlandırılması, planlanması ve oluşumu dört altın kural temelinde yapılmalıdır.
İlk yasa. Bu süreç tanınabilir ve eşsiz olmalıdır. Bu, piyasadaki rakiplerden net ve başarılı bir ayrım yapmak için gereklidir. Uygulama, kullanıcıya, marka tarafından başarılı bir şekilde geliştirilse bile, bir başkası tarafından işgal edilen benzer bir konumlandırmayı sunuyorsanız, bu "savaşı" kazanmanın imkânsız olduğunu gösterir.
İkinci yasa. Bu süreç, müşterilerin açık ve gizli ihtiyaçlarını dikkate alarak yapılmalıdır. Yönetim kendine bir kaç soru sormalıdır. Ürün tüketici için gerekli mi? Bu ürün tarafından sunulan özellikler ve kaliteler onun için önemli mi?
Üçüncü yasa. Marka konumlandırması, gerçek ve kazanan gerçekler tarafından desteklenmelidir. Tüketicinin mallarla temastan kaynaklanan hayal kırıklığı yaşamaması için bunu yapmanız önerilir. Bu ilke ihlal edilirse, o zaman “haksız beklentiler sendromu” olarak adlandırılan bir durum ortaya çıkar. Tersine, başarı için mükemmel bir temel var.
Dördüncü Kanun. Konumlandırma en küçük ayrıntılarda bile dikkate alınmalıdır. Bu aynı zamanda ürün satma süreci için de geçerlidir. Gerçek şu ki, yüksek maliyetli ve seçkin bir konuma sahip olan prestijli bir markanın, ticari çadırlarda değil, prestijli yerlerde satılması gerekiyor. Böyle bir yaklaşım çok hızlı bir şekilde onu yatırabilir ve gözden geçirebilir. Aksine, düşük bir maliyetle sunulan bir kitle ürünü, reklam kampanyasında karmaşık alımların kullanılmasını gerektirmez.
Beşinci Yasa. Marka konumlandırması zorunlu olmalı, bu markanın inşa edildiği köşe taşı değeri olmalıdır.