Dünyanın en gelişmiş teknoloji sektörlerinden birinde geçen "Start Up", nihai başarı ile korkunç başarısızlık arasındaki keskin sınırların hikâyesini anlatıyor. Hikaye, dört benzersiz insanın yolculuğunun anlatıldığı kurgusal Sandbox Şirketi'nde geçiyor.
Seo Dal Mi, tatmin edici olmayan perakende işlerinden sonra hayatının mevcut gidişatından memnun değildir. Ruhu, kendisini zirvede ve kendi şirketini yönetirken göreceği büyük bir maceranın özlemini çekmektedir. Sunacak çok şeyi olmasa da büyük hayalleri, ateşli bir hırsı ve öncü bir ruhu vardır.
Çocukken ailesinin sürekli gurur kaynağı olan Nam Do San, bir yetişkin olarak daha büyük girişimlere geçiş yapmak isteyen yeni kurulmuş bir şirket olan Sam San Tech'in kurucusudur. Ancak belirsiz bir hayal ve sınırlı hırs, şirketinin bocaladığını görüyor. Onun bilmediği bir şekilde, kaderin rüzgârı SST'nin yelkenlerini doldurmaya başlamıştır.
Kimseye bir şey borçlu olmak istemeyen Han Ji Pyeong'un geçmişte kendisine çok yardımcı olan özel bir kişiye büyük bir borcu var. Start-up dünyasındaki rolü onu Yargıç, Jüri ve İnfazcı olarak görüyor, çünkü pragmatik tavsiyeleri start-up'ların geleceklerinin ya mükemmelliğe yükselmesine ya da belirsizliğe düşmesine neden oluyor.
Tüm işi yapmaktan ama övgünün başkasına gittiğini görmekten bıkan Won In Jae, erkek egemen bir sektörde, ayrıcalıklı çocukluğunun ona sağladığı avantajlar olmadan da başarılı olabilecek yetenekli bir kadın olarak kendini kanıtlamak için can atmaktadır.