Temel Çıkarımlar
- Google, internette gezinme alışkanlıklarınızı takip etmek için çerezleri kullanmayı bırakacaktır.
- Bunun yerine kendi tarayıcınızı kullanarak sizi izleyecektir.
- Reklamverenler, tek tek kullanıcıları tanımayı ve izlemeyi daha da kolay bulabilir.
Çerezler ve FLoC
Web tarayıcınızda tercihleri açıp devre dışı bırakarak üçüncü taraf çerezlerini hemen şimdi engelleyebilirsiniz. Bu, yalnızca ziyaret ettiğiniz sitelerin bilgisayarınıza tanımlama bilgileri kaydetmesine izin verir, bu da sitenin sizi hatırlayabileceği ve her ziyaretinizde oturum açmanız gerekmeyeceği anlamına gelir. “Reklamverenlerin, dijital reklamcılığın performans avantajlarından yararlanmak için web üzerindeki bireysel tüketicileri izlemesine gerek yok.” Google’ın çerez değişimine FLoC veya Federated Learning of Cohorts adı verilir. FLoC sizi benzer tarama alışkanlıklarını paylaşan diğer kullanıcılarla bir araya getirir. Reklamverenler daha sonra bu birleştirilmiş verileri alakalı reklamları sunmak için kullanabilir. Çerezleri kullanmak yerine, tarayıcınız davranışınızı takip edecek ve benzer blob’larla birleştirilmek üzere anonimleştirilmiş bir veri bloğu sunacaktır. Kulağa hoş geliyor, değil mi? Hiçbir zaman kişisel olarak izlenmezsiniz ve reklamverenler yine de alakalı reklamlar sunabilir. Ama o kadar hızlı değil; FLoC’yi zaten yaygın olan diğer izleme yöntemleriyle birleştirerek, reklamverenler sizi tanımlamayı gerçekten daha kolay bulabilir.
Parmak izi
Tarayıcınız, yüklediğiniz yazı tipleri, IP adresiniz, kullandığınız cihaz vb. Gibi her türlü bilgiyi kullandığınızda verir. Bu veri parçacıkları birleştirilerek şaşırtıcı bir şekilde bireysel bir profil oluşturulabilir ve ardından sizi siteler arasında izlemek için kullanılır. Apple’ın Safari tarayıcısı, bu verilerin çoğunu zaten sınırlıyor, ancak hepsini değil. Diğer tarayıcılar daha fazlasını verebilir. “İnsanların, alakalı reklamcılığın avantajlarından yararlanmak için web’de izlenmeyi kabul etmesi gerekmemelidir.” Kendini itiraf eden reklam teknolojisi girişimcisi Jake Lazarus, Lifewire’a e-posta yoluyla şunları söyledi: “Yayıncılar ve reklamcılar, çerezlerin düzenlendiği bazı çok akıllı parmak izi alma yöntemlerini zaten kullanıyorlar.” “Bunlar yalnızca haftalık olarak yeniden hesaplandığından, FLoC, mevcut parmak izi tekniklerini daha doğru hale getirmek için birleştirmek için kullanılabilir, ancak aynı zamanda sahte anonimleştirilmiş kullanıcı kimliğini demografik verilere bağlamak için de kullanılabilir, aksi takdirde yapılması oldukça zordur.” FLoC paketlerini ve bireysel parmak izlerini birleştiren bir izleyici, bir kişiye hızlı bir şekilde girebilir. Tarayıcınızı FLoC paketinizdeki diğer binlerce kişiden ayırması gerekir, genel web’deki yüz milyonlarca kullanıcıdan değil.
Takip Bir Hak Değildir
Google’ın ürün yönetimi, reklam gizliliği ve güven müdürü David Temkin, planı ayrıntılarıyla anlatan bir blog gönderisinde, katılımcıların% 72’sinin takip edildiğini düşündüğünü ve% 81’i izlemenin risklerinin olmadığını söyleyen bir Pew araştırmasından alıntı yapıyor. faydalara değer. Yine de, Temkin, Google onu izleme olarak adlandırmak istemese bile, web bir tür kullanıcı takibi olmadan çalışamazmış gibi devam ediyor. Temkin, “İlgili reklamcılığın avantajlarından yararlanmak için insanların web’de izlenmeyi kabul etmesi gerekmemeli,” diyor Temkin, “Ve reklamverenlerin dijital reklamcılığın performans avantajlarından yararlanmak için web üzerindeki bireysel tüketicileri izlemelerine gerek yok. ”