Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda, Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarabilir ve Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanarak dönüşümleri ölçebilirsiniz. Aynı anda üçünün dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hızlı bir karşılaştırma için aşağıdaki bölümü genişletin.
Universal Analytics dönüşümleri
- Sitenizdeki tüm müşteri akışını ölçebilir (dönüşümlere ek olarak).
- Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için yararlıdır.
Google Analytics 4 mülkleri dönüşüm izleme
- Uygulamanız veya web siteniz genelinde ölçüm ve dönüşümlerle ilgileniyorsanız idealdir. Google Analytics 4 mülkleri ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
- Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için yararlıdır.
Google Ads dönüşüm izleme
- Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
- Yalnızca Google Ads kaynaklarından gelen dönüşümleri ölçer.
Avantajlar
Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak çeşitli avantajlar sağlar:
- Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
- Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görebilirsiniz.
- Akıllı Teklif'e teklifleri optimize etmeye yardımcı olan ve böylece dönüşümleri artırma olasılığı olan ve maliyetleri düşüren verilere erişmesi için izin verebilirsiniz.
Belirli bir sayfada zaten Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız Google Analytics dönüşümlerini içe aktarmanız gerekmeyebilir. Aynı siteyi ölçmek için hem Universal Analytics hem de Google Analytics 4 mülklerini kullanıyorsanız her iki mülkte de dönüşüm izlemeyi kurmanız olasıdır. Raporlama ve teklif verme amacıyla her bir mülkten aynı dönüşümü içe aktarırsanız dönüşümlerinizin iki kez sayıldığını görürsünüz (aynı dönüşüm iki kez içe aktarıldığından). Dönüşümlerin yinelenmesini önlemek için Universal Analytics ve Google Analytics 4 mülklerinizde dönüşümleri yalnızca bir kez içe aktarın.
Başlamadan önce
Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Ads hesabınızı bir Google Analytics hesabına bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini tıklayın.
- "Ölçüm" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
- Artı düğmesini tıklayın.
- İçe aktar'ı seçip Google Analytics (UA) (Universal Analytics mülkleri için) veya Google Analytics (GA4) (Google Analytics 4 mülkleri için) seçeneğini tıklayın.
- Devam'ı tıklayın.
- Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz özellikleri seçin ve ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
- Bitti'yi tıklayın.
Google Ads, Analytics mülkünüzdeki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.
Unutmayın
Dönüşüm verilerinin Google Ads'de kullanılabilir hale gelmesi 24 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hale geldikten sonra Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinize dayalı raporlar, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için modellenmiş dönüşümleri tahmin olarak içerebilir. Bunlar, toplu ve anonim hale getirilmiş verileri temel alır.
Analytics verileri (örneğin, hedefler) Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads hizmet şartlarına tabi olur.
İçe aktarılan dönüşümlerin dönüşüm ayarlarını düzenleme
Analytics dönüşümlerinizi içe aktardıktan sonra, bunları Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşüm işlemlerini düzenlediğiniz şekilde düzenleyebilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini
- "Ölçüm" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz içe aktarılan dönüşümün adını tıklayın.
- Sağ alt köşedeki Ayaları Düzenle seçeneğini tıklayın.
- İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.
Google Analytics ve Google Ads dönüşüm izleme dönüşüm istatistikleri arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz. Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:İşlem tarihi
Dönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.
Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.
Google Ads'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (Google Ads'e aktarılan Analytics hedefleri ve işlemleri dahil). Google Ads'deki "Dönüşümler" sütunu, seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler. Ancak Analytics tüm hedefleri ve işlemleri saydığından bu durum tutarsızlıklara neden olabilir.
Örnek
Potansiyel müşteri formunu doldurmaya ilişkin bir Analytics hedefi tanımladığınızı varsayalım. Bir kullanıcı reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 hedef tamamlama olarak gösterir. Bu hedefi Google Ads'e aktarır ve sayma yönteminizi "Tekil" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca 1 dönüşüm görürsünüz.
Analytics'ten alınan işlem kimliklerinin Google Ads'e sipariş kimliği olarak aktarıldığını unutmayın. Çakışan dönüşümler, Google Ads hesabınızda otomatik olarak tekilleştirilir. Daha fazla bilgi
Analytics'te aynı kimliğe sahip olan işlemler, yalnızca aynı oturumda gerçekleştirildiği takdirde tekilleştirilir. Daha fazla bilgi
Birden çok oturumla ilişkili olan bir işlem kimliği olduğunda, Analytics bunu her oturum için bir işlem olarak sayar. Google Ads'e aktarıldığında, işlem kimliği başına yalnızca bir işlem sayılır. Sonuç olarak, Google Analytics raporlarında Google Ads raporlarınızdan daha az dönüşüm görebilirsiniz.