Yazar: Tyler Allen
EDİtÖRÜN NOTU: Bu makale Ekim 2016 'dan - yazar eylül 2019'da, yararlı yeni bilgilerle dolu fantastik bir UPDATED sürümünü sağladı!
Elektronik basın kiti - veya EPK ... (ya da sadece "basın kiti" olarak adlandırılır, çünkü 2016'da hepsi "elektronik" olur) – sadece sanatçılar için değil, her türlü marka için de vazgeçilmez bir araçtır.
En basit ifadeyle, EPK, yazarlara, gazetecilere veya herhangi bir iş iletişimine markanız hakkında daha fazla bilgi vermenin bir yoludur. Uzun form bio, şirket genel bakış, fotoğraf kütüphanesi, istatistikler ve sayılar - çoğu zaman bir e-posta gönderilirse biraz "çok fazla" olurdu ayrıntıları çoğu zaman.
Ancak, daha yaygın olarak, bir hikaye yazarken görüntüler, bağlantılar ve diğer malzemeler için bir one-stop-shop için yazarlar için bir yoldur. Bu EPK önemli bir yönüdür.
Bu nedenle, EPK iki amac için hizmet eder, diyelim ki bir adım gönderiyoruz ve bir EPK bağlantınızı dahil edin, ne olmasını istiyorsunuz?
Bir mekânı, bir etiketi, bir müzik süpervizörünü ve herhangi bir any iş bağlantısını yaparken EPK'yi kullanabilirsiniz, ancak netlik adına, diyelim ki çalışmanızı kapsayacak bir dergi hazırlıyoruz.
İlk olarak: Yazarın e-postanızı okumasını ve daha fazla bilgi edinmek için EPK'nıza gitmesini istiyorsunuz. Eğer atışın işe yaradıysa, harika! Ama bazen yazarlar ilk daha fazla arka plan bilgisi istiyorum. EPK burada devreye giriyor.
İkincisi: Onlar sizin hakkınıza bir hikaye yazmak için kabul ettiğinizde, onlar basın fotoğrafları ve biyo bilgi kapmak için hızlı bir yer var. Bu yazarlar için tanrı-gönder. Her zaman büyük bir güçlük bir yazar ileri geri görüntüleri veya ayrıntıları üzerinde bir sanatçı ile gitmek olması. Hepsinin tek bir noktada olması yazarın işini kolaylaştırır, bu da onları gelecekte sizinle çalışmaya daha istekli yapar.
Hızlı bir sık sorulan soru: Tyler, ben sadece daha fazla bilgi için web siteme gönderemez miyim?
Evet ve hayır. Web sitenizin fan bakan olmalıdır - bu fanlar için merch satın almak için bir yer olmalıdır, göstermek ayrıntıları ve genel güncellemeleri almak.
EPK, diğer taraftan, iş karşı karşıya. Bu hayranları için değil - daha çok yazarlar, yetenek alıcılar, etiketler ve daha fazlası için dir. Örneğin, bir hayranın akış istatistikleriniz hakkında bilgi edinmesi gerekmez ve uzun formlu bir biyografiveya basın fotoğraflarının keyfini çıkarabilirler ancak büyük olasılıkla bunları web sitenizden çok sosyal medyada tüketeceklerdir.
Yani – doğrudan web sitenize iş kişileri göndermeniz gerekir? №.
Ama bunları web sitenizdeki bir basın sayfasına gönderebilir misiniz? Evet! Bu aslında tercih edilir.
Bu da bizi ilk ortak EPK hatamıza getiriyor.
Hata #1: PDF Formunda EPK gönderme.
Internetin ilk günlerinde, bir web sitesi yapmak zordu – bu yüzden, EPK'lar PDF dosyası olarak gönderildi. Ancak, teknoloji ayarlanmış olsa da, bazı sanatçılar hala PDF formunda EPK'lar gönderiyor.
Yani, burada EPKS olarak PDF'ler ile sorun.
- Mobil Dostu değil.
E-postaların %55'i telefonla açılır , bu nedenle EPK'nızın veya e-posta yoluyla bağlantınızın mobil dostu olması çok önemlidir. Bir PDF dosyası - sadece değil.
- Ekler Genellikle Spam'a Gider.
PDF ekiyorsanız, spam'a gitme olasılığı yüksektir. Özellikle de bu kişiyle ilk kez iletişim kuruyorsan.
- Güncellenen Zor.
Büyük olasılıkla - sürekli hareket olacak - yeni akış istatistikleri, yeni show haberleri, yeni fotoğraflar, yeni parçalar olacak. PDF kullanıyorsanız, her yeni sürüm veya haber için EPK'nızı yeniden tasarlamanız gerekir. Bu berbat bir şey.
- PDF'den akış/bağlantı yapamazsınız.
Ses klipleri veya görüntülerin Dropboxes dışarı bağlayabilirsiniz, ama aksak ve yeni pencere açılır içerir. Bu pek kullanıcı dostu değil.
Çözüm mü? Web tabanlı EPK'lar..
Bir EPK için en iyi yer web sitenizde kendi sayfasıolmasıdır. Yani, www.yourwebsite.com/press - ve sonra web sitenizin alanları tırnak, resim ve parça basın için belirlenmiş var.
Bu şekilde, bir mekan veya yazar web sitenize rastlar ve daha fazla bilgi almak istiyorsanız, onlar sadece hızlı bir şekilde tüm ayrıntıları almak için basın sayfasına taşıyabilirsiniz. Benzer şekilde, bir kullanıcıya e-postada URL göndermek, bir ekten veya bir dizi Dropbox bağlantısından veya PDF'sinden çok daha temizdir.
Bunun iyi bir örneği büyük etiket siteleri, ya da büyük indie sanatçı web sitelerinin bir sürü bulunabilir.
İkinci En İyi Çözüm? Web tabanlı EPK'lar..
Web sitesi EPK mükemmelleştirmek, iyi bir web tasarımcısı, ya da başlamak için iyi bir şablon gerekir anlamına gelir. Tüm sanatçılar bu var, bu nedenle, bazen millet mevcut bir hizmet ulaşmak istiyorum.
Ben müşterileri ile üçüncü taraf uygulamalar kullandım ve ben de üçüncü taraf uygulamaları kullanan etiketler ve distribütörler bol biliyorum. Bu yüzden gerçekten "ikinci en iyi" değil, ama bazı durumlarda seçenekleri bastırmak olabilir.
Bazı ilk EPK hizmetleri kadar popup ReverbNation ve Artis ECardedildi. Bu iki platforma karşı hiçbir şey, ama kişisel olarak, tasarım yanı sıra işlevselliği sınırlayan gibi hissediyorum. Onlarla zaman geçirirseniz hala bir EPK olarak işlev görebilir, ama bu karşı tavsiye eğilimindedir.
Sonicbids kötü bir seçim değil ... Sonicbids konserleri için. A3C, SXSW ve Bonnaroo gibi festivaller rezervasyon için Sonicbids kullanın, ve ben aslında bir süre için Sonicbids blog için bir köşe yazarı oldu. Eğer yabancı iseniz, Sonicbids kendi benzersiz online sistem üzerinden rezervasyon sanatçıların yardımcı olur. Bir Sonicbids EPK oluşturursunuz ve bölgenizde gösteriler bulursunuz ve Sonicbids platformu üzerinden başvurursunuz.
Size yakın bir gösteri veya ilgilendiğiniz bir gösteri bulmak her zaman mümkün olmayabilir.
Sonicbids EPK ile benim ana sancılar gerçekten Sonicbids konser odaklanmak için tasarlanmıştır olmasıdır.
Düzen o kadar özelleştirilebilir değildir ve son kullanıcı nın bilgileri bulmak için biraz tıklaması gerekir. Sonicbids olayı ysa bunu beklemeliler. Ancak, Sonicbids dışında bir Sonicbids EPK gönderme, her zaman tasarım dostu değildir. Hatta biraz off-koyarak olabilir. Sonicbids EPK için, aynı zamanda çok (10 $ bir ay) değil aktif bir Sonicbids hesabı gerekir ama bir yatırımdır.
Hata #2: Çok Az, ya da çok fazla bilgi sahip.
Sektörümüzdeki her şey denge yle ilgilidir – EPK'nız derinlemesine gitmek için harika bir yer olsa da, biraz fazla derinlemesine gitmek mümkündür. Kopyayla biraz fazla şiirsel olmak da mümkün. "Bir aslanın kalbi olan, bu endüstrideki azmi milyonların zihnini aydınlatacağı kesin olan doğal bir lider" olduğunuza inanmak harika olsa da.
Güçlü yanlarını oynamak güzel, ama yazara şiirsel bir lisans bırak.
Ayrıca röportajlar ve diğer durumlarda kullanmak için kendinize backstory bazı nuggets bırakın. Ben bir Gospel grubu ile çalıştı hatırlıyorum - ve EPK bio, Her üye ve İsa'yı bulmak için kendi kişisel yolculuk konuştu. Onlar için mutlu olsam da, bir yazar, etiket ya da rezervasyon acentesi için biraz fazlaydı.
EPK'nızda olması gerekenler ve neler içermesi gerektiği aşağıda verilmelidir:
- Uzun (er) Form Bio.
Biyografiniz bir sahada çok, çok kısa olmalı. Burada birkaç cümleden bahsediyorum.
"Artist X, "Song Y" şarkısı yla 300.000'lik bir yayın alamış bir Boston yerlisi. Spotify ."
Web siteniz için biraz daha uzun olmalıdır. website.
"Boston'da büyüyen Sanatçı X, babasının vinil koleksiyonu aracılığıyla ilk kez hip hop ile temasa geçti. Üniversite yıllarında, müzik bestesine olan hayranlığı onu, ilk albümü Album Z. Z'de birlikte çalışan yapımcı Yapımcı Y ile tanışmaya götürdü ve X yıllar boyunca ivmeyi canlı tuttu.
Ve EPK bio... Biraz daha uzun, ve belki de birkaç istatistik atmak, bu durumda herhangi bir iş millet gönderilir.
"Boston'da büyüyen Sanatçı X, babasının vinil koleksiyonu aracılığıyla ilk kez hip hop ile temasa geçti. Üniversite yıllarında, müzik bestesine olan hayranlığı onu yapımcı Y ile tanışmaya iten ve ilk albümü Album Z. Z'de birlikte çalıştığı Albüm Z. Z, aylık 200.000'in üzerinde bir başarı elde ederek bir gecede yerel bir başarı elde etti. Spotify dinleyiciler, ve bugüne kadar, tüm platformlarda yaklaşık 1 milyon spin vardır.
X sadece kayıtlarıyla da tanınmıyor. Onun canlı performansları Blog A, Dergi B ve Web Sitesi C övgü yol açmıştır. Ayrıca SXSW, A3C yanı sıra abd genelinde birçok diğer festivaller ve mekanlarda sahne aldı. "
Bu zor/hızlı bir kural mı? hayır - bio'nuzu hangi ortamda verirseniz verseniz de bazı ayrıntılarekleyebilirsiniz. Sadece unutmayın, bir adım kısa olmalı, web sitesi fan bakan olmalıdır ve EPK iş bağlanır için daha fazla olmalıdır. Yani, buna göre yazın.
- Kaliteli Görüntülere basın.
Anahtar kelime burada "basın kalitesi" - bir albüm için bir photoshoot yapmak sağlamak, ya da gösterileri için bir fotoğrafçı almak. Rezervasyon da dahil olmak üzere tüm iş ihtiyaçları için iyi bir EPK kullanılacağını unutmayın. Bu nedenle, birkaç canlı-show fotoğrafları da atın.
- En son haberler.
Presskit'in yerli "kazanmak" özelliğine bayılıyorum. Belki büyük bir basın hikayen vardı, ya da büyük bir akış kilometre taşına ulaştın. Bu gibi şeyler - yanı sıra son / yaklaşan gösterileri ve olaylar, tüm EPK tartışılmalıdır.
- Video ve Ses.
Bu bir Dropbox veya PDF EPK kullanarak değil savunucusu neden büyük bir nedenidir - alıcı hızlı bir şekilde işinizi dinlemek mümkün olmak istiyorum çünkü, ayrılmak ve yeni bir sekme, vb gitmek zorunda kalmadan ...
İster yerel bir Mp3 ister video dosyası olsun, ister en kolay ıstırağınızda bir YouTube ve SoundCloud klibi ni katıştırın, EPK'nıza ses ve video gömdüğümüzden emin olun.
Pro İpucu! Ben genellikle pitch e-posta bir akış bağlantısı (SoundCloud / YouTube) göndermek - EPK bir bağlantı yanında, bazen, e-posta adım yeterli ve sadece doğrudan müzik almak istiyorum çünkü. Bu nedenle, EPK bağlantınızı da dahil ederken akış bağlantınızı bir adım halinde verdiğinizden emin olun.
- İstatistikler ve Dosyalar.
Ben sanatçı akışı istatistikleri PDF formları oluşturmak istiyorum - Ben genellikle kullanın Spotify 'S Fan Insights onları oluşturmak için. Ben genellikle bir EPK bu içerir. Ayrıca önemli gösterileri bir listesini olabilir, basın kapsama bir ana listesi, merch satış bilgileri. Okuyan kişinin dikkatini çeken ve sizinle iş yaparken onları satan her şey.
- Sosyal Medya Linkler.
Çok önemli - basın, etiketler ve mekanlar - tüm insanların işinizi vibing nasıl görmek istiyorum. İster kendi sayfasında, ister biyografinizin alt kısmında, ister altbilginizde olsun, sosyal bağlantılarınızın görünür olduğundan emin olun.
Hata #3: Güncelleme Değil.
Biz basit bir ile bu kadar tamamlayacağız - ama önemli bir hata. EPK'nı güncelliyoruz. Her zaman yeni bir sürüm, yeni bir haber veya yeni içerik herhangi bir form var - EPK ekleyin.
Yazarlar, yetenek alıcılar veya etiketler - onlar geri dönüp birkaç ay sonra EPK yeniden okuyabilir. Ve onu boş tutmak iyi bir görünüm değil. Ancak, daha gerçekçi, bu sık sık kullanarak olacak - ve bunu korumak hakkında unutmak kolaydır.
Bu nedenle, EPK'nızı herhangi bir içerikle güncellemek için ayda bir veya iki kez çaba gösterirseniz, uygun gördüğünüz şekilde kullanmaya devam etmeniz iyi olacaktır.
Bunlar sadece üç derinlemesine, ancak EPK'nızın iş kullanımı için mükemmel ve sağlam olmasını sağlamanın pratik yollarıdır. EPK'nıza, web sitenize, sosyal medya kanallarınıza ve daha fazlasına göz atmamı istiyorsanız , tavsiye için, www.wtylerconsulting.com'a ulaşın www.wtylerconsulting.com veya doğrudan bana e-posta atın: [email protected]
Bir müzik pazarlama stratejisti olarak, Tyler Allen sanatçılar, etiketler, müzik teknolojisi ve müzik perakende kuruluşları geniş bir dizi ile çalışır. Tyler müzik endüstrisine Sony Music Entertainment ve RED Distribution'un yanı sıra reklam sektöründe başladı. O usta sanatçılar kendi mirasını korumak için araçlar vermeye adamıştır, ve yeni sanatçılar araçları kendi (yanı sıra her şey arasında) başlamak için. Tyler Allen'ın müzik danışmanlığı ve arka planı hakkında daha fazla bilgi için web sitesinden edinebilirsiniz.Etiketler: