Thursday Night Football kitlesi ve artımlı erişim sağlama hakkında unBoxed'dan önemli çıkarımlar elde edin
18 Kasım 2022 | Yazan: Dora Wang, İçerik Pazarlama Müdürü
Prime Video ve Twitch'te Thursday Night Football kitlesi kimdir?
Geçtiğimiz günlerde New York'ta düzenlenen unBoxed 2022 etkinliğinde bu soruya cevap aradık. Amazon Ads Küresel Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Alan Moss, etkinliğin ilk günündeki açılış sunumunda TNF kitlesi hakkındaki en yeni çıkarımlarımızdan bazılarını paylaştı. Amazon Ads NFL Satış Başkanı Danielle Carney, canlı spor yayıncılığına dair oturum sırasında daha fazla ayrıntıya girdi.
İlk birkaç haftanın TNF izleyicilerinden elde edilen bu analizler, Prime Video ve Twitch'teki çekirdek TNF kitlesini gösteriyor: yüksek gelirli ve yüksek düzeyde etkileşim kuran, teknoloji meraklısı genç yetişkinler.
- Genç yetişkinler: 18 ila 34 yaş arası nüfus, TNF izleyicilerinin %23'ünü oluşturuyor; bu, NFL'yi doğrusal TV ve diğer iyi bilinen spor yayınları üzerinden izleyen kitlenin genç yetişkin oranlarından daha yüksek.1 TNF, bu yaş grubu içinde bu sezon Perşembe geceleri televizyon yayınları ve kablolu yayınlarda en çok izlenen program oldu ve 18 ile 34 arası yaş grubundaki izlenme oranını 2021 TNF ortalamasına kıyasla %26 artırdı.2
- Satın alma gücü: Ortalama hane geliri (HHI) 99.000 $ değerinin üzerinde olan Amazon TNF kitlesi, doğrusal TV'deki NFL izleyicilerinden %20 daha yüksek hane gelirine sahip. Bu kitlenin hane geliri aynı zamanda diğer streaming hizmetlerindeki kitlenin hane gelirinden de daha yüksek.3
- Yüksek düzey etkileşim: Amazon TNF izleyicileri, maç başına ortalama 86 dakika yayın izliyor; bu süre, Monday Night Football izleyicilerinin ortalamasından %37 ve Sunday Night Football izleyicilerinin ortalamasından %18 daha uzun.4 Ayrıca Kantar tarafından yapılan bir araştırma, Amazon TNF izleyicilerinin %80'inin spor izlerken reklamlara son derece veya çok dikkat ettiğini gösterdi.5
Sponsorlarımıza detaylı bakış: Carnival Cruise Line ve Little Caesars
TNF sponsorlarımız için gelir düzeyi ve etkileşimi yüksek bu kitleyle bağlantı kurmanın en iyi yolu, onlara etkileşim sağlayan yenilikçi deneyimler sunmaktan geçiyor.
Carnival Cruise Line TNF sponsoru olduğunda, hem geleneksel maç içi reklamlarla hem de daha özel markalı fırsatlarla ilgileniyordu. Açılış konuşmasında Moss'un konuğu olan Carnival Cruise Line Kıdemli Medya Stratejisi ve Planlaması Direktörü Jennifer Austin, çarşamba geceleri Carnival'ın sunduğu The NFL Pile On programı hakkında konuştu. İlk resmi NFL komedi programı olan NFL Pile On, ailelere yönelik neşeli bir yaklaşımla oyun öncesi heyecan yaratıyor ve Carnival markasının enerjisini somutlaştıran içerikler aracılığıyla marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oluyor.
Carnival, maç sırasında ilgi uyandırmaya yardımcı olmak için yerleştirmeleri kullanıyor ve ardından maç sonrası izleyicilerle yeniden etkileşim kuruyor. Austin, "Bağlı TV alıcılarına […] maçın son düdüğünden sonra daha iyi yeniden pazarlama yapmak için Amazon kitle analizlerini kullanıyoruz," diyor. "Thursday Night Football sırasında reklamımızı gören müşterilerin Carnival Cruise Line ile etkileşim kurma olasılığı %143 daha yüksek. Bu açıdan maç sonrası iletişim bizim için vazgeçilmez."6
Carney'nin katıldığı oturumda ona Horizon Media'da Gelişmiş Video ve Ajans Ortaklıklarından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olan ve Little Caesars'ı temsil eden Alex Stone katıldı. Geçen yıl NFL'nin resmi pizza sponsoru olan Little Caesars TNF'nin de ilk sponsorlarından biri oldu. Amazon ile birlikte çalışarak izleyicilerle etkileşim kurmanın yenilikçi bir yolunu buldular: Maç öncesi programında görüntülenen ve izleyicilerin Little Caesars'dan hızlı ve kolay bir şekilde pizza sipariş etmesine olanak tanıyan QR kodu.
Little Caesars, kampanyanın başarısını ölçmek için artımlı satışlara bakıyor. Stone, "Baktığımız en önemli şey, [varsa] ürün satışlarının birbirinin yerini alması, yani Salı veya Çarşamba gecesi satışlarının Perşembe gecesi satışları nedeniyle azalıp azalmadığı. Neyse ki böyle bir durumla karşılaşmadık," diyor.
TNF, markaların artımlı kitlelere ulaşmasına yardımcı oluyor
Nielsen'e göre, Prime Video ve Twitch'te TNF izleyen ancak doğrusal TV'de NFL'i izlemeyen kitleler var. Carney, örneğin Nielsen'in 18-49 yaş aralığındaki kitleye dair verilerini paylaştı7:
- TNF izleyicilerinin %19'u NBC'de Sunday Night Football izlemedi
- TNF izleyicilerinin %19'u FOX'ta NFL yayınını veya Monday Night Football'u izlemedi
- TNF izleyicilerinin %13'ü CBS'de NFL izlemedi
18-49 yaş aralığındaki izleyicilere dair Nielsen verileri
NBC'de Sunday Night Football izlemeyen TNF izleyicileri
FOX'ta NFL yayınını veya Monday Night Football'u izlemeyen TNF izleyicileri
CBS'de NFL izlemeyen TNF izleyicileri
Bu, markaların TNF aracılığıyla artımlı kitlelere ulaşma fırsatına sahip olduğu anlamına geliyor. TNF'yi diğer Amazon Ads ürünleriyle bir arada kullanmak daha fazla erişim sağlayabilir. 2021 sezonunda yapılan bir araştırma, Amazon Streaming TV reklamları ve görüntülü reklamlarla birlikte TNF kampanyası yürütmenin sırasıyla %75 ve %25 oranında artımlı erişim sağlayabileceğini gösteriyor.8
Carney ayrıca unBoxed katılımcılarını Futbol Kitlesine Yeniden Pazarlama ile tanıştırdı. Bu, markaların, TNF reklamlarını Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen diğer ortamlarda izleyenlerle yeniden etkileşim kurarak bu kitlelerle iletişimi sürdürmesine olanak tanıyor. Markalar, mesajlarını izleyicilerle ilgili hâle getirmek için ilgi alanlarına, yaşam tarzlarına, pazardaki kitlelere ve ürün veya marka odaklı birinci taraf kitlelerine dayalı olarak hedef kitlelerini daha da daraltabilir.
Amazon'un NFL ile 11 yıllık anlaşmasında henüz ilk sezonun yarısında olmamıza rağmen veriler, markaların TNF aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurmak için çok sayıda fırsata sahip olduğunu gösteriyor. Hem kitleler hem de reklamcılık yenilikleri açısından markaların büyüyebileceği bolca alan var.
TNF'de reklam yayınlamak veya Streaming TV reklamları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Ads hesap yöneticinize ulaşın.
1-2 Nielsen Ulusal TV Hizmetleri, 27/10/2022 boyunca Canlı+Aynı Gün
3 Nielsen Ulusal TV Hizmetleri, 6/10/22 boyunca Canlı+Aynı Gün
4 Nielsen NPOWER, 27/10/2022 boyunca Canlı+Aynı Gün.
5 Kantar, TNF Viewer Study (TNF İzleyici Araştırması), 2021
6 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, ABD, 2022
7 Nielsen, 27/10/2022 boyunca Canlı+Aynı Gün
8 Amazon şirket içi verileri, ABD, Ekim 2021 - Ocak 2022 (örneklem boyutu > 2 milyon kullanıcı)