Geçen hafta, sirenler, Berlin’in merkezindeki bir amfitiyatronun etrafında oturan 300’den fazla kişiyi çaldı. Ukraynalı tasarımcı Jan Gretzfeld’in kıyafetlerini giymiş süper modeller podyumda görünmeden kısa bir süre önce, sirenler patlamaların sesini uzaktan takip etti.
Ukrayna’daki savaş, Berlin Moda Haftası etkinliklerini gölgede bıraktı. Çatışma yakın görünüyor, olay yerine yaklaşık bir günlük mesafede ve ayrıca Almanya’nın başkentine her gün 15.000 kadar Ukraynalı mülteci geliyor.
Gretzfeldt, mekanda yayınlanan bir video mesajında varlıklı izleyicilerine “Bugün moda hakkında konuşma zamanı değil” dedi. Yeni bir koleksiyon tanıtmayacağını veya trend yaratmaya çalışmayacağını da sözlerine ekledi, “çünkü sığınaklarda, metrolarda veya bodrumlarda bombalardan saklandığınızda ne giydiğiniz kimsenin umurunda değil.”
32 yaşındaki Gritsfeldt Almanya’ya gelemedi – Ukrayna’nın başkenti Kiev’de kaldı – ancak yaklaşık 30 gönüllüye pistte ne istediği konusunda talimat gönderdi. Gerçek bir set değil, güncel olayların bir ifadesi olacağını açıkladı. Berlin’de gönüllüler seti tamamlamak için birkaç gün boyunca vardiyalı çalıştılar.
Gretzfeld’in Berlin’deki sözcüsü Norma Quinto, “Gerçekten zor ve zaman zaman çok duygusaldı” dedi. Bir noktada, tasarımcının birkaç günlüğüne Almanya’ya gelebileceği görülüyordu. Quinto, “Ama bize ‘Hayır, buradan gitmiyorum’ dedi” dedi.
Geçen Çarşamba gecesi Gritsfeldt gösterisinin sonunda, modeller – hepsi serbest yürüdü, basit bir pamuklu görünüm ya da İngilizce ve Ukraynaca barış, sevgi ve saygı gibi kelimelerle basılmış bir tişört giydi – podyuma büyük bir Ukrayna bayrağı taşıdı. . Ayakta alkışlandılar.
Bu, Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin tek göstergesi değildi. Berlin Belediye Başkanı Franziska Jaffe, etkinliğin açılış konuşmasında böyle bir zamanda bir moda etkinliği düzenlemenin uygun olup olmadığını merak etti.
Moda sektörünün Ukrayna ile dayanışma anlamına gelebileceğini, sanat ve kültürün Avrupa’daki demokratik değerlerin bir parçası olduğunu açıklayarak, “Evet, yapabiliriz” diyerek sözlerini tamamladı. Berlin eyalet hükümeti etkinliğe 750 bin avrodan fazla destek veriyordu.
Hafta boyunca, Ukrayna bayrağının sarı ve mavi renklerinden oluşan iğneler dağıtıldı ve etkinliğin logosu sarı ve maviye yeniden boyandı. Birkaç perakendeci, Ukrayna nedenleriyle geçen hafta satışlardan elde edilen kârın yüzde 10’unu verdi ve ayrıca fiziksel bağışlar için iniş noktaları olarak hizmet etti.
Yerel tasarımcı Marcel Ostertag, markasının defilesinin önüne beklenmedik bir şekilde çıktı. “Bildiğimiz kadarıyla durum kolay değil. Zamanı geldi” dedi, eski bir elektrik santrali olan ve şu anda şehir merkezindeki çoğu pist şovunun gerçekleştiği yer olan Kraftwerk’te toplanan izleyicilere. “Çünkü bazı insanlar canavardır.”
Berlin’den bir başka tasarımcı olan Kilian Kerner, tüm ekibini özel baskılı kapüşonlularla Kraftwerk podyumuna getirdi, herkesin göğsünde barış kelimesi. Kerner daha sonra kıyafetleri sattı ve geliri bağışladı.
Avrupa’daki savaşın olaylara bıraktığı sefalete rağmen, sonunda Berlin Moda Haftası’nda 70 ülkeden 60’tan fazla tasarımcı küçük ve büyük roller oynadı.
Beş günlük etkinlik, genellikle sürdürülebilirlik ve çevre dostu moda, giyim fuarları ve tüketici hedefli etkinliklerin geleceğine odaklanan panel tartışmalarıyla noktalanan üç günlük Kraftwerk defileleriyle başladı.
Kraftwerk’te yer alan sekiz tasarımcıdan Esther Perbandt, realite TV’nin favorisiydi. Berlin merkezli tasarımcı, muhtemelen Almanya dışında en iyi, Heidi Klum ve Tim Jan’ın ev sahipliği yaptığı “Making the Cut”ın ilk sezonunun ikincisi olarak biliniyor.
Diğer öne çıkanlar arasında, tül ve bol omuz askıları ile feminen kıyafetler koleksiyonunu ortaya çıkaran vahşi tarzı Danny Rinke ve bu yıl Fransa’da düzenlenen Hyères Festivali’nde Mercedes-Benz Sürdürülebilirlik Ödülü’nü kazanan Fin tasarımcı Sofia Ilmonen yer alıyor.
Uluslararası alıcılar için en çekici markalardan bazıları Berliner Salon olarak bilinen yerde gösterildi. Bu, Kraftwerk mekanı içindeki ana amfi tiyatronun altında zemin katta düzenlenen ve 31 markayı barındıran statik bir galeridir. Katılımcıların çoğu tanıdık olsa da, gösteri büyüleyiciydi ve tasarımcı çizimleri ve ruh hali panoları içeriyordu.
Genel olarak, Berlin Moda Haftası, yerel bir şirket olan Premium Group tarafından yürütülen ticaret fuarlarının şehre yüzlerce uluslararası alıcıyı çektiği geçmiş yıllara göre daha ulusal bir karaktere sahipti. Premium Grup, son iki yılda Berlin moda şovlarından giderek uzaklaştı.
İşte bu yüzden Berlin Moda Haftası son birkaç sezonda kendi imajı üzerinde çok çalıştı ve şehrin canlı, partiye hazır havasıyla daha uyumlu bir kimlik bulmaya çalıştı. Aynı zamanda, programın bazı bölümlerini şirketten işletmeye ve işletmeden tüketiciye, ikincisi ise Berlin Moda Haftası’nın şehrin butiklerinde ve atölyelerinde satışa sunduğu yerel tanıtımı çevirme girişimi yaparak bahislerini bir şekilde korudu.
Pist gösterilerine ve etkinliklerine az sayıda yerel alıcı katılmış olsa da, WWD endüstrisinin içindekiler onlara, sadık yerel müşterilerin yanı sıra stilistleri ve editörleri tarafından sayıca çok fazla olduklarını söylüyor.
Yerel medya tarafından oluşturulan tanıtımın, alışveriş yapanları yerel mağazalara çekmek için yeterli olup olmadığı açık değildi. Haftanın Studio2Retail adlı tüketici ticari segmentinde yer alan birkaç Berlinli perakendeci, WWD’ye programdan keyif aldıklarını ancak bunun mutlaka ek satışlara dönüşmediğini söyledi.
Stüdyosunu potansiyel müşterilere açan Berlin merkezli yeni bir tasarımcı olan Kai Gerhardt, “Studio2Retail ile olan deneyimim olumlu oldu” dedi. Çoğunlukla web sitesinin daha fazla trafik aldığını fark ettiğini söyledi. Medyanın ilgisi açısından Moda Haftası henüz gözle görülür bir etki yaratmadı. Ancak Gerhardt, “Bu girişimden memnunum ve kesinlikle tekrar yapardım” diyerek sözlerini tamamladı.
Sürdürülebilir ürünlerde uzmanlaşmış daha küçük markaları mentor ve danışmanlarla buluşturmayı hedefleyen Fashion Open Studio, haftanın programlarından biri olan çeşitli etkinliklerinde yaklaşık 2.000 katılımcıya ulaştı.
Girişimin organizatörlerinden Karina Bischoff, “Perakendecilerden koleksiyonlarının popüler olduğunu kanıtladığına dair geri bildirim aldık” dedi.
Kendi iletişim ajansına sahip ve on yılı aşkın bir süredir Berlin Moda Haftası etkinliklerinde çalışan Berlin merkezli bir danışman olan Florian Muller, sürdürülebilirlik girişiminin özellikle şehrin birçok küçük markasının birbirinden bir şeyler öğrenebilmesi nedeniyle başarılı olduğunu hissetti. ve ayrıca rehberlik alın.
Muller, “Sürdürülebilirlik konusunun gelecekte Berlin Moda Haftası’na gerçek bir yön verebileceğini düşünüyorum” dedi.
Bu arada, Alexanderplatz yakınlarındaki Platt adlı yeni bir atölye, belki de Berlin’in efsanevi tüm gece yaratıcı ruhunu özetliyor.
Alan, şehir yetkilileri tarafından desteklendi ve yerel tasarımcıların etiketlerini giyen dansçıların eşyalarını sergilediği bir moda gösterisi ile açıldı.
Bu moda haftasında Platt, mağaza vitrinlerinde, birbirinden farklı modellerden oluşan bir grubun koşu bandında yürüdüğü ve dans ettiği, heyecanlı bir konuk ve yoldan geçenler ise dışarıda tezahürat yaptığı bir defile düzenledi.
Platt’ın organizatörlerinden Arne Eberl, kooperatifin medyada aldığı olumlu haberlerden heyecan duyarak, “Bizim için Berlin Moda Haftası çok başarılı geçti” dedi. Eberl, geçtiğimiz Ekim ayından bu yana açık olan Platt mağazasındaki satışların da, projenin projeye olan ilgisinin artması sonucunda arttığını kaydetti.
Berlin’in, farklı profesyonellik seviyelerinde çalışan, keşfedilmeyi bekleyen çok sayıda yeni ortaya çıkan ve uzmanlaşmış yeteneğe sahip olduğuna şüphe yok. Ancak Berlin Moda Haftası’nın podyumlarında mutlaka bulunmazlar. Alman Frankfurter Allgemeine gazetesinin bir yazarı, “Berlin öncüsünün pazarlanmak istemediğini” öne sürmüş olabilir.
Eberle, Berlin Moda Haftası’nın şehrin kendine özgü tarzını daha iyi yansıtmaya ve böylece uluslararası moda haftaları koleksiyonu arasında yerini bulmaya doğru ilerleyip ilerlemediğini sorduğunda olumlu yanıt verdi.
“sonraki [Premium] Eberle, WWD’ye verdiği demeçte, “Ticari fuarlar gitti ve daha çeşitli konseptlerin nasıl geliştirilip eklenebileceği konusunda çok fazla düşünce var” dedi. “Artık artan sayıda farklı platform var – ve biz onlardan biriyiz – yeni, genç sergiliyoruz. Berlin’deki markalar. Bence onlara ve diğer yerel tasarımcılara odaklanmalıyız. Şimdi bu [new direction] Bu sadece küçük bir tomurcuk.” “Büyütülmesi gerekiyor ve gerçekten başarılı olmasını umuyorum.”