Philadelphia otobüslerinde bir ay boyunca yer alan tartışmalı, ciddi, siyah-beyaz reklam Müslümanların Yahudi kurbanları için bir sempati yaratma hedefine ulaştı mı?
Reklam Amerikan Özgürlük Savunma Girişimi tarafından desteklenmişti ve bölgesel ve eyalet kurumu olan Güneydoğu Pennsylvania Ulaştırma Otoritesinin (SEPTA) otobüslerine yerleştirilmişti. Reklamda şöyle denmekteydi: "İslamcı Yahudi-Nefret: Kuran'da yer almaktadır. Amerikan yardımının üçte ikisi İslamcı ülkelere gitmektedir. Nefreti sona erdir. İslamcı ülkelere yapılan bütün yardımı sona erdir. İslamicJewHatred.com." Reklamdaki Kasım 1941 tarihli bir fotoğrafın altında şunlar yazmaktaydı, "Adolf Hitler ve onun sadık müttefiki, Müslüman dünyanın lideri, Muhammed Emin el-Hüseyni." SEPTA yaklaşık 1 metreye 2 metre boyutundaki bu reklamı Nisan ayı boyunca SEPTA'nın 1,400 otobüsünden 84'üne yerleştirmek için 30,000 Amerikan Doları aldı.
Hayır, reklam hedefine ulaşmakta başarısız oldu ve hem de olağanüstü bir şekilde. Nedenleri sıralayalım:
Öncelikle, metin olgusal olarak hatalıydı. Emin el-Hüseyni hiç bir zaman "Müslüman dünyanın lideri" olmadı. Kendisi dünyadaki toplam Müslümanların Müslüman nüfusun yüzde 1'inden daha azının oluşturduğu Filistin Mandası için İngilizler tarafından atanmıştı.
İkincisi, Hüseyin'in Hitler ile buluşması Müslümanlar ile Naziler arasında kalıcı ya da evrensel bir ittifakı temsil etmemekteydi, bu buluşma kaçak bir Filistinli ile onun patronu arasında sadece bir kere gerçekleşen fırsatçı bir konsültasyon buluşmasıydı.
Üçüncüsü, reklamın talepleri hiçbir mantık içermemektedir: Afganistan'a 10 bilyon dolarlık Amerikan askeri yardımını sona erdirmek Yahudilere karşı "nefreti nasıl sona erdirecek?" Yardımın devamı "İslamcı Yahudi-nefreti" nasıl cesaretlendirmektedir?
Reklamın en önemli başarısızlığı neden olduğu düşmanca yanıt oldu. Yahudilerin Müslümanların kurbanı olarak destek kazanmasının aksine Philadelphia'daki kurumların Yahudilerin kurbanı olarak Müslümanlar için bir araya gelmesine neden oldu. Haftalık Jewish Exponent gazetesinde yer alan bir başlık bu tepkiyi özetlemektedir: "SEPTA Otobüs Reklamlarına Duyulan Nefret Grupları Bir Araya Getirdi." Belediye Başkanı Michael Nutter şehrin ünlü LOVE [SEVGİ] heykelinin altında politik eylemcileri, din adamlarını, gazetecileri, aydınları bir araya getiren ve otobüs reklamının arkasındaki "yanlış yönlendirilmiş ve fırsatçı siyasi taktikleri" kınadığı bir açık hava mitingi düzenledi.
Büyükşehir Philadelphia İnançlar Arası Merkez reklamı "incitici ve bağnaz" olmakla kınadı, iletişime geçtiği her grubun reklam karşısında "dehşete" düştüğünü bildirdi ve reklama karşılık önemli bir ilan panosu yayınladı. Şehir Başpiskoposu Charles Chaput'un da dahil olduğu inançlar arası grubun liderleri reklamın "bölmeye, küçük düşürmeye ve önyargıyı körükleyemeye hizmet eden kışkırtıcı mesajlarını" kınadı. Reklam ayrıca Müslüman liderlere "bizim Yahudilerden ve inancından dolayından başkalarından nefret ettiğimizi söyleyenler ne söylediklerini bilmiyorlar" şeklinde açıklamalar yapmaları için bir platform sağladı.
Reformist, Muhafazakar ve Ortodoks hahamlar reklamın kaldırılmasını istediler. Bir haham, Linda Holtzman, daha da ileri giderek resmin çıkartmalarla tahrif edilmesi için kampanya açtı. Hakarete Karşı İttifak reklamı "kışkırtıcı ve son derece rahatsız edici" olarak nitelendirdi. İsrail'in Philadelphia'daki yardımcı konsolosu Elad Strohmayer bile reklamı kınadı: "Herhangi bir dini gruba yönelik hiçbir tür nefreti savunmamalıyız ... ve toplum olarak buna beraber karşı durmalıyız."
SEPTA'nın kendisi de reklama şiddetle karşı çıktı, "bütün Müslümanları Yahudi düşmanı olan birileriyle aynı kategoriye koymaktadır" açıklamasını takiben gelecekteki bütün siyasi reklamları reddetmek için reklam politikasını hızla değiştirdi. En kötüsü SEPTA—Birleşik Arap Emirlikleri tarafından yasadışı terörist örgüt olarak ilan edilen İslamcı organizasyon—Amerikan-İslamcı İlişkiler Konseyine (CAIR) "reklamın etkilerinin aksini ispatlama ve çok daha büyük bir dini anlayışı ve medeni tartışmayı teşvik etme" çabalarını metheden uzun bir sevgi mektubu gönderdi. SEPTA CAIR'in "enklüzyon ve hoşgörü" mesajını "bu reklamlara karşı" duruşunu alkışladı , böylece—CAIR'in baskıcı yöntemleriyle savaşan cesur Müslümanları üstü kapalı biçimde acımasızca eleştirerek—CAIR'e hak etmediği dağ gibi bir prestij ihsan eyledi.
Reklamcılığın ilk kuralı mesajı etkili bir şekilde iletmekten emin olmak ise, bu yanlış, tuhaf ve saldırgan otobüs reklamı kötülük yapmayı güdenlere yardım ederken hizmet etmeyi düşündüğü amaca zarar veren bütün zamanların en felaket reklamı olarak sıralanmalıdır. Müşterilerini akın akın Pepsi almaya gönderen bir Coke reklamı gibi.
Bu reklamın daha etkili olması nasıl sağlanabilirdi? Basit: "Radikal İslam sorun, ılımlı İslam çözümdür. Gayri Müslimler ve vatansever Müslümanlar İŞİD, Boko Haram ve İSNA, İslamist-Watch.org gibilerine karşı savaşmak için bir araya gelmelidirler" söyleminde olduğu gibi İslam dini ile İslamcı totaliter ideolojiyi birbirinden ayırarak. Romancı Salman Rüşdi'yi radikal İslam'ı eleştiren liberal televizyon sunucusu Bill Maher ile konuşurken gösteren bir resim konabilirdi.
Sayın Daniel Pipes (DanielPipes.org, @DanielPipes) Orta Doğu Forumu'nun yöneticisidir. © 2015 Daniel Pipes. Tüm hakları saklıdır.