Milyonlarca İtalyan artık türünün tek örneği bir Nutella kavanozuna sahip olduklarını söyleyebilir. Şubat ayında İtalya'da raflarda 7 milyon kavanoz belirdi ve hepsi benzersiz bir etiket tasarımına sahip. Ve işte garip bir bükülme: Bu milyonlarca etiketin her biri bir algoritma tarafından mı tasarlandı?
Evet, algoritma. HBO'lara kadar neredeyse hiç bilmediğin kelime Silikon Vadisi bir tane yaratmanın getirdiği muazzam güç ve sorumluluk hakkında bütün bir gösteriye odaklandı.
Ancak, uydurulmuş bir başlangıç için dosyaları sıkıştırmak yerine, bu algoritmanın çıktısı, gerçek hayattaki Nutella kavanozları için milyonlarca etiket üzerinde milyonlarca çıktı. 'Bir algoritma, bir tasarımcının geleneksel rolünü gasp etti' diye yazıyor tasarım dergisi Denizler . Puantiyeli kavanozlar var. Zigzaglı kavanozlar. Benekli şekilli kavanozlar. Her türlü diğer desenler de. Her biri göz alıcı ve renkli. Bakkalınızdaki rafta kesinlikle göze çarparlardı.
Ve tüm kavanozları tam olarak tasarlamak için bir algoritma 'işe almanın' nedeni neydi? Kampanyayla ilgili bir video, Nutella'nın 'her kavanozu benzersiz ve İtalyan halkı kadar etkileyici kılmak' istediğini söylüyor. Bu, İtalya'nın market alışverişçileriyle dalga geçiyor gibiydi. 7 milyon kavanozun tamamı bir ayda tükendi.
Kampanya Nutella Unica olarak adlandırıldı ve reklam ajansı Ogilvy & Mather Italia tarafından hayata geçirildi. O halde gerçek sebep açıktır: Karşı konulmaz talep yaratmak ve bol bol Nutella satmak. Bu, Nutella'nın sahibi olan Ferrero'nun kendisini bir bileşen olarak palmiye yağı kullanımı . dan bir rapor Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi uygun şekilde işlenmediği takdirde 'potansiyel sağlık sorunu' olarak işaretlenmiş palm yağı.
Logo hariç her şeyi değiştirmek
Nutella'nın etiketi 60'lardan beri birçok kez tekrarlandı. En klasik olanı, bir bardak sütün yanında serpme ile kaplanmış bir parça ekmek ile gösterilen beyaz bir etikete sahiptir. Nutella markası her zaman koyu kırmızı harflerle yazılır.
Bu kampanya Nutella logosunu korudu, ancak ön etiketteki diğer her şeyi çıkardı. Algoritma çalıştığında noktalar, çizgiler, kareler ve çeşitli şekiller adil bir oyundu. Onlarca desen ve binlerce renk kombinasyonundan çıkardı. Paketleme tesisinde kavanozlara çok çeşitli etiketlerin yapıştırıldığını görmek oldukça güzel.
Bu kavanozların satış başarısı nedeniyle, Nutella'nın piyasaya sürüldüğü bildiriliyor Aynı kampanya yakında Fransa'dan başlayarak diğer Avrupa ülkelerinde de başlayacak. Dolayısıyla, bu yaz planladığınız bir Avrupa tatili varsa, birkaç bakkal ürünü alıp almadığınıza dikkat edin. Bu eşsiz Nutella kavanozlarını kaçırmak zor olacak.