Hafta sonu, Washington Commanders, 2004-07 yılları arasında organizasyon için oynayan eski bir güvenlik görevlisi olan Sean Taylor’ı anan yeni bir “heykel” ortaya çıkardı. daha önce iki Pro Bowl onayını kazanmak onun ölümü 24 yaşında Taylor olağanüstü bir genç yetenekti. aile odaklıve sahada müthiş bir yük beygiri.
“Heykelin” açılışından önce, Komutanlar geçmiş yıllarda Taylor’ın anısını onurlandırmaya çalışmışlardı. 2021’de Komutanlar emekli oldu Chiefs ile karşılaşmadan önce 21 numaralı forma. Washington, törenin yanı sıra ayrıca sahanın yan tarafına plastik beyaz zincirlerle ayrılmış büyük bir “21” yazdırdı. Ancak Chiefs’in oyun kurucusu Patrick Mahomes sinir bozucu olduğunda tören tartışmalara gölge düşürdü. erkek kardeşi Jackson Mahomes, video kendisinin “21”in üzerinde dans etmesi, Taylor’ın mirasını onurlandırmak anlamına geliyordu ve söz konusu videoyu hemen sosyal medyada yayınladı.
Bu tartışma, Komutanların ön bürosundaki birkaç kişinin Taylor’ın başka, daha uygun bir hatıralaştırmaya ihtiyacı olduğuna inanmasına neden oldu, bu da öngörülemeyen tartışmalarla yüklenmedi. “Heykeli” girin. Bu kelimenin etrafına tırnak işaretleri koyuyordum çünkü sonuç, bir heykelden çok Taylor’ın kişiliğinin çeşitli yönlerinin yanlış tanıtıldığı iddia edilen ince bir mankendi.
Bu, iğrenme, aşağılama ve düpedüz genel fikir birliğiydi. hayal kırıklığı. Komutanların son üç yıl boyunca katlanmak zorunda kaldıkları tüm kötü idare edilen tartışmaların ortasında – amigo e-posta skandalıtakım sahibi Dan Snyder serbest bırakmakla tehdit ediyor”kir” diğer NFL sahipleri ve komisyon üyesi Roger Goodell hakkında, eski birinci tur seçimi Dwayne Haskins’in trajik ölümü – franchise bir halkla ilişkiler verildi Sean Taylor’ın anıtı ile turnike. Düşen bir takım arkadaşını onurlandırmak ne kadar zor olabilir? Bir heykel inşa et. Takımın stadyumunun içine veya hemen dışına öne ve ortaya koyun ve işte, halk sonsuza dek tezahürat yapacaktı. Görünüşe göre oldukça kolay.
Halkın Taylor heykelinden duyduğu memnuniyetsizliğe rağmen, Taylor’ın yakın çevresi bu anıttan fazlasıyla memnun görünüyordu. Taylor’ın üvey kardeşi, Cemal Johnson, “Dediğim gibi bir onur, bir kurumdan böyle bir sevgi ve saygı görmek bir kez daha onur verici” dedi. Taylor’ın kızı Jackie Taylor da benzer içerikleri dile getirerek, “Dürüst olmak gerekirse güzeldi. Giydiği her şeyi koydular – futbol kramponları, onun için özel olan ve bir oyuncu olarak yaptığı küçük şeyler. Bu gerçekten özeldi.”
Halkın çoğunun hor gördüğü heykelin bir yönü, en çok Taylor’ın ailesi tarafından sevildi. Ben şimdi bunu yazarken bile, heykeli görmüş olan sıradan hayranların çoğu futbol kramponları için üzülüyor. Bu, Washington Komutanları açısından bir başarısızlıktır. Anıtın her bir parçasıyla ne yaptıklarını hayranlara düzgün bir şekilde iletmeyi başaramadılar. Aynı savunma kramponlar için yapılabilecek siyah eldivenler için yapılamasa da, birçok kişinin kramponlar için varsaydığı gibi, kararın aceleyle ve düşünmeden verildiğini düşünmekten çekinirim.
Yine de pek çok soru var. Komutanlar, tıpkı Arizona Cardinals’in yaptığı gibi, normal bir bronz, bakır veya taş heykel yapsalardı övülürlerdi. Pat Tillman öldürüldüğünde ya da Philadelphia Eagles’ın “anmak için yaptığıÖzel Philly” İlk Super Bowl’larını kazanmalarına yardımcı olan oyun, peki neden bunu yapmadılar? Komutanlar heykelden gelen tepkiyi sınırlamak için hangi adımları atmış olabilir? Komutanların korkunç kamuoyu imajı, örgütün heykelin açılışını yaptıktan sonra aldığı büyük halk tepkisinde rol oynadı mı?
ile konuştum Dustin Yorkaortak pşirketinde iletişim profesörü Maryville Üniversitesi, konuyla ilgili. York, Nike, PepsiCo. ve Scottrade Financial Services gibi önemli markaların yanı sıra eski halkla ilişkiler alanında geniş bir geçmişe sahiptir. Başkan Barack Obama’nın 2008 siyasi kampanyası. York’un heykele ilk tepkisi çoğumuzla aynıydı – hayal kırıklığıyla dolu. Bununla birlikte, ailesinin tepkisi de dahil olmak üzere anıtın tasarım seçimleriyle ilgili daha fazla bilgi gün ışığına çıktıkça, York’un hayal kırıklığı, suçu tüm Komutanlar örgütünün üzerine atmaktan, suçu örgütün PR ekibine atmaya doğru kaydı.
York hoşnutsuzluğunu dile getirdi Heykelin açılışından önce Komutanların şeffaflık ve iç iletişim eksikliği. York, “Hiyerarşi sorunları veya strateji sorunları olsun, bu kuruluşla iç iletişim, diğer ekiplerin belirlediği ölçütü karşılamadı” dedi. “Bu olay açıkça gözetimden yoksundu. Muhtemelen kırmızı takımdan bile geçmedi.”
kırmızı takım “planlara, politikalara, sistemlere, ve düşmanca bir yaklaşım benimseyerek varsayımlar. Esasen, bir fikir öne sürülür ve bir grup insan, halkın zevksizlik olarak yanlış yorumlayabileceği herhangi bir açı arayarak onu uzuvdan uzuvlara ayırır. Bu grup, mükemmel bir dünyada, herhangi bir kusur veya şeffaflık eksikliği bulmalıdır. duyarsız, tarihsel olarak yanlış veya başka bir şekilde tatsız olduğu için hayranlardan gelen haykırış. York, PR’ın bu yönünde çalışma deneyimine sahiptir ve cesareti kırılmıştır. Komutanların bu temel pazarlama kurallarıyla ilgili bariz ihlalleri.
“Bunun için ödeme yapmıyorlar mı yoksa yanlış insanlar için mi ödüyorlar bilmiyorum” diye bağırdı York. “Ancak bu planları ve süreçleri ortaya koymanın bu altın kurallarına uyulmuyor.” York, Komutanların Taylor’ın heykelini futbol kramponlarına koyma kararıyla ilgili şeffaflık eksikliğinden daha fazla endişe duyduğunu ifade etti. “Hatta [Taylor’s] kızı, futbol ayakkabılarının hobilerini temsil ettiğini söyledi. Bu kararın arkasındaki niyet buydu. Hobilerini temsil etmesi gerekiyordu. [The Commanders] o kadar iyi iletişim kurmadı bile. Yani şimdi ortalığı karıştırdıklarına dair söylentiler dolaşıyor. “Neden futbolu seçesiniz ki?” Dolayısıyla, ‘doğru’ yaptıkları şeylerde bile, ekip bu kararları iletmiyor ve sonra da kötü bir ışık altında görülüyorlar.”
Açıkçası, bu mankeni bir anıt olarak ortaya çıkarmak riskli bir karardı, bir bronz ya da taş heykelin kolay sayım yapması düşünülürse. Hayranların Taylor’ın mirasına layık olduğunu düşündükleri uğurlamayı neden Taylor’a vermiyorsunuz? “Tam olarak bu cevaba sahip değilim,” diye itiraf etti York. “Zamanlama muhtemelen en olası suçludur. Demek istediğim, Komutanlar son zamanlarda pek çok başka krizle karşı karşıya kaldılar, bu yüzden belki de bu anıt ikinci plana atıldı. Bunun bir yıl önce planlandığından eminim, ancak takımı çevreleyen diğer hikayeler ve sorunlar nedeniyle, belki de bunun gibi bir taraftar ilişkileri softball olması gereken bir şey, kaynakları ve dikkati diğer, daha acil olanlara vermek için ertelendi. , acil konular.”
Dan Snyder ve Komutanların kamuoyundaki zayıf imajı, muhtemelen Taylor mankeninin ne kadar kötü karşılandığı konusunda da rol oynadı. “Sorunlu çocuğu dövmek her zaman kolaydır. Herhangi bir kuruluş ne zaman bir dizi kriz geçirse, atılan diğer küçük yanlış adımlar tüm dikkatleri onların üzerine çekecektir.” York devam etti, “Diyelim ki bu Dallas Cowboys’un başına gelseydi, basında bu kadar kötü olur muydu? Ben öyle düşünmüyorum. Şöyle düşün. Kirli olduğu bilinen bir NFL oyuncusu varsa, sizce hakemler onu daha yakından izler ve bu oyuncuya daha hızlı ceza verir mi? Kesinlikle, çünkü bir tarih var. Aynı temel konsept burada da yaşanıyor.”
York, Komutanların Taylor anıtının çoğu insanın sandığından daha iyi olduğuna inanmasına rağmen, ekibin 21 numarayı onurlandırmasının bittiğine inanmıyor. İleride planlanmış başka bir şey olursa şaşırmayın, çünkü bu açıkça bir galibiyet değildi.” Eğer durum buysa, umarım, Komutanlar, kararlarını vermeden önce biraz daha kapsamlı bir şekilde gözden geçirecekler dışarı.
Kaynak : https://deadspin.com/the-way-the-washington-commanders-honored-sean-taylor-w-1849835333