Semalt Uzmanı, Google'ın AMP'sini Pazarlama Stratejisine Entegre Etmenizi Sağladığını Güvence Altına Aldı - İşte Neden
Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), Google'ın mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik oluşturmayı öngören açık kaynaklı projesidir. Yayıncılar, temel olarak mobil cihazlardaki sitelerin yükleme hızını artırmayı amaçladığı için bu projenin ana faydalanıcılarıdır. Yükleme hızının arama motorları için ayrılmaz bir sıralama faktörü olduğu ve şu anda çevrimiçi pazarlamada kaçınılmaz bir endişe olduğu evrensel bir gerçektir.
AMP özellikli bir sitenin SEO için iki ana avantajı vardır.
İlk olarak, AMP Google tarafından kullanılan en üst düzey faktörlerden birini doğrudan etkiler: mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik. Aslında, AMP'nin bir sıralama faktörüne dönüşebileceği yönünde spekülasyonlar var, ancak bu henüz görülmedi.
Web sitenizin ziyaretçilerinin çoğu mobil cihazları masaüstü bilgisayarlardan daha fazla kullandığından, mobilleri görmezden gelmek bugün ölümcül bir harekettir. Ancak AMP'nin içeriği mobil cihazlar için optimize etmenin tek yolu olmadığını iddia edebilirsiniz. Ancak, AMP kullanmamanın, AMP kullanan rakiplerinize bacağını yükselttiğini unutmayın.
İkinci olarak, site arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bir "Hızlı" etiket adı alır. Bir okuyucu herhangi bir şey üzerinde arama yaptığında Google, SERP'nin tepesine doğru bir karusel çeker. Bu karusel, AMP özellikli sitelerden içerik içeriyor. Okuyucu daha sonra makalelerin herhangi birine kolayca tıklayabilir.
Bu, artan sayfa görüntüleme sayısı, daha büyük reklam görüntüleme sayısı ve paylaşım anlamına gelir ve sonuçta okuyucu / yayıncı ilişkisini geliştirir. Atlı karınca ile artan görüş çevrimiçi pazarlama üzerinde aşağıdaki etkilere sahiptir:
- Daha yüksek tıklama oranları:
Atlı karıncada görüntülenen içerik, okuyucunun web sitesine tıklama olasılığının çok daha yüksek görünürlüğüne ve olasılığına sahiptir. Bu, sitenize ziyaretçi çekme savaşının yarısının zaten kazanıldığı anlamına gelir.
- Artan marka otoritesi:
Okuyucular, yüksek kalitede olduğunu düşündükleri için, atlıkarıncaya dahil edilen içerikten etkileniyorlar (Google neden başka bir şekilde sayfalarının üstüne yerleştirsin?)
Daha yüksek tıklama oranları ve artan marka otoritesi, daha yüksek bir reklam tıklama oranıyla sonuçlanır. AMP özellikli bir site AMP olmayan sayfalardan daha fazla görünüme sahip olduğundan ve daha güvenilir göründüğünden, okuyucuların reklamları tıklama olasılığı daha yüksektir.
- Gelişmiş kullanıcı deneyimi:
Kullanıcı deneyiminin, bir çevrimiçi pazarlama çabasının başarısı veya başarısızlığı üzerinde önemli bir etkisi vardır. Mobil cihazlarını kullanarak internette sörf yapan kişiler, yavaş yüklenen veya verilerini yiyen siteleri sevmez. Araştırmalar, çoğu ziyaretçinin bir sitenin yüklenmesi için birkaç saniyeden fazla beklemeyeceğini göstermiştir.
AMP yükleme süresini yarım saniye kadar kısaltır, bu da AMP olmayan bir sitenin yükleme hızından dört kat daha hızlıdır. Ayrıca kullanıcıların siteyi ziyaret etmek zorunda kalmadan içeriği görüntülemelerini sağlar (karusel aracılığıyla). Kullanıcı gerçek siteyi yalnızca karuselde görüntülenen şeyden hoşlanırsa ziyaret eder. Bu, kullanıcının mobil veri ve pil ömründen tasarruf etmesini sağlar.
Tabii ki, AMP çevrimiçi pazarlama üzerinde bazı olumsuz etkileri yoktur. Yayıncı olmayan siteler için çalışmaz. Ayrıca, AMP'yi destekleyen bir CMS gereklidir, bu da bütçenin artması anlamına gelebilir. Son olarak, AMP içeriğinde şu anda hiçbir form yoktur, yani abonelikler yoluyla olası satış oluşturamazsınız. Bu sorun, yayıncıların AMP için optimize edilmiş içeriklerinde Google'ın üzerinde çalışabileceği bir form kullanmasına olanak tanıyan bir yükseltme ile çözülebilir.
AMP bugün çevrimiçi pazarlama üzerinde oldukça hassas bir etkidir ve her şafakta çekiş kazanıyor gibi görünmektedir. Tüm rakiplerinizin yaptığı gibi daha sonra kullanmamaya pişman olmak yerine, stratejinize nasıl entegre edeceğinizi düşünmek akıllıca olacaktır.