UTM Kodları Nedir ve Ne İşe Yarar?
Modern bir sözle yazıya başlamak istiyorum: Ölçemediğinizi yönetemezsiniz.
Bir pazarlamacı olarak, pazarlamanızın müşterinizin web sitelerine trafik çektiğini biliyorsunuz, ancak bunu kanıtlamak için zor verilere mi sahipsiniz? Bir ziyaretçi etkileşiminde, hangi tweetlerin veya gönderilerinin potansiyel müşteriler oluşturduğunu ve hangilerinin başarısız olduğunu gösterebilir misiniz?
UTM izleme burada devreye giriyor. Bu özel kodlar, pazarlama etkinliklerinin tıklamalarını ve performansını izlemek için herhangi bir URL’nin sonuna eklenebilir.
Bu yazıda, UTM kodlarını anlamanıza yardımcı olacağım ve pazarlama performansınızı izlemek için bunları nasıl kullanacağınızı göstereceğim.
İçerikler
- UTM Kodları Nelerdir?
- UTM Kodları Nasıl Kullanılır?
- UTM Kodları Nasıl Oluşturulur?
- UTM Takibini Kullanmanın Yolları
- UTM İzleme için En İyi Uygulamalar
- Sosyal Medya Başarısını İzlemek için UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır
- UTM ve Sosyal Medya İlişkisi
- Özet: UTM Kodlarının 15 Özelliği
UTM Kodları Nelerdir?
UTM, “Urchin Trafik Monitörü” anlamına gelir. Bu isim, Google Analytics için temel teşkil eden bir web analizi yazılımı olan Urchin Tracker’dan gelmektedir.
UTM kodu, kampanyaların ve içeriğin performansını izlemek için bir URL’nin sonuna ekleyebileceğiniz basit bir kod parçacığıdır. İzleyebileceğiniz 5 çeşit URL parametresi vardır – kaynak, aracı, kampanya, terim ve içerik. UTM kodları aracılığıyla izlediğiniz boyutlar, size pazarlama performansı hakkında daha net bir fikir vermek için analiz raporlarınızda gösterilir.
Birincisi, “UTM” ne anlama geliyor? Urchin İzleme Modülü. “UTM parametresi” olarak da adlandırılan bir UTM kodu, bir URL’nin sonuna eklenen ve o URL’ye yapılan ziyaretleri izlemenizi sağlayan metnin bir bölümüdür. Bunlar, sosyal medya gönderilerinizden, e-postalarınızdan, tıklama başına ödeme kampanyalarından ilham alan ziyaretler olabilir – temelde trafiğin nereden geldiğini bilmek istediğiniz her zaman. Bu, hangi promosyon yöntemlerinin en iyi çalıştığını test ederken ve belirli içerik parçalarının performansını izlemek için kullanışlıdır.
Uzun URL’ler sizi korkutmasın. Soru işaretinden sonraki her şey kolayca parçalara bölünür.
Bir UTM kodu şuna benzer: http://yourwebsite.com/your-post-title/ ? utm_source = google
Tahmin edebileceğiniz gibi, bu belirli kod, trafiği sayfaya kimin gönderdiğini (yani kaynağı ) izler.
UTM kodunun iki bileşeni vardır:
UTM Parametresi: utm_ ile başlar. İzleyebileceğiniz 5 ayrı parametre vardır: utm_source, utm_campaign, utm_content, utm_term (aşağıda diğerlerini de açıklayacağım).
İzleme Değişkeni: İzlenmekte olan boyutu (trafik kaynağının adı gibi) tanımlamak için benzersiz bir değişkendir. Bu değişkenden önce “=” işareti bulunur. Değişkende yalnızca sayılar, harfler, kısa çizgiler, ‘+’ işareti ve noktalar olabilir.
UTM kodları uzun ve karmaşık olabilir. Bu kod, trafik kaynağı, trafik kampanyası gibi birden çok değişkeni izler.
UTM kodunu eklemek, gerçek sayfayı etkilemez. UTM kodunu URL’den çok iyi silebilirsiniz ve sayfa normal şekilde yüklenmeye devam eder. Kod yalnızca bir amaca hizmet eder, o da analiz aracınızın ziyaretçinizin kaynağını izlemesine yardımcı olmak.
Ajans pazarlamacıları için bu, kampanyalarınızın etkisini hesaplamak için bu kodları kullanabileceğiniz anlamına gelir. Pazarlama ilişkilendirme ile daha önce mücadele ettiyseniz, UTM kodları son derece kullanışlı olacaktır.
UTM Kodları Nasıl Kullanılır?
Bu kodları, her bir parametreyi ‘&’ işaretiyle ayırarak herhangi bir kombinasyonda kullanabilirsiniz.
Bu nedenle, yalnızca bir e-posta kampanyasından ziyaretçi eylemlerini izlemek isteyen basit bir URL’niz olabilir.
yoursite.com/your-page/?utm_campaign=spring-sale2018
Utm_campaign parametresini ekleyerek, Google Analytics’teki “2018 İlkbahar İndirimi” e-posta kampanyamızın performansını izleyebiliriz.
Bir e-posta kampanyasından kaç satış yapıldığını bilmek ister misiniz? UTM bağlantıları cevabınızdır.
Birden çok parametreyi izleyen daha karmaşık bir koda sahip olmayı da seçebilirsiniz. Aşağıda, kaynağı, aracı, kampanya adı, aracı ve içeriği izlemeye bir örnek verilmiştir:
yoursite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc & utm_campaign = spring_sale & utm_content = shoe_ad
UTM kodunu kampanyanızın URL’sine ekledikten sonra, Google Analytics’teki performansı birkaç farklı raporda izleyebilirsiniz:
- “Özelleştirme”> “Özel Raporlar” altında özel bir rapor oluşturun. Boyut olarak Aracı, Kampanya veya Kaynağı ve görüntülemek istediğiniz metrikleri ekleyin.
- Trafiği görüntülemek için Edinme -> Genel Bakış -> Tüm Trafik -> Kaynak / Aracı seçeneğine gidin
- Trafiği özel kampanya adlarınıza göre görüntülemek için Edinme -> Kampanyalar -> Tüm Kampanyalar’a gidin.
UTM Kodları Nasıl Oluşturulur?
UTM kodları oluşturmanın iki yolu vardır.
1. Manuel Yöntem
UTM kodlarıyla ilgili teknik olarak karmaşık hiçbir şey yoktur. İlk seçeneğiniz, parametreleri manuel olarak eklemektir.
Bu, URL’nizin sonuna tek tek parametreleri yazmak kadar basittir. Buradaki zor kısım, herhangi bir hata yapmamaktır! UTM kodları oldukça uzun olabilir ve hata yapmanız kaçınılmazdır, bu nedenle genellikle manuel yöntemi önermem.
Bununla birlikte, bir kampanyanın veya kaynağın adını bir URL’nin sonuna eklemek istiyorsanız, bunu yazmak basit bir seçenektir.
Örneğin, bir misafir yazısı gönderdiğimi ve yazar biyo bağlantımın aldığı tıklama sayısını izlemek istediğimi varsayalım.
Dolayısıyla, biyografime şöyle bir URL ekleyebilirim:
http://mysite.com/page/?utm_source=blogsite.com&utm_content=author_bio
2. Google URL Oluşturucu
Google’ın URL oluşturucusu, UTM kodları oluşturmanın hızlı bir yolunu sunar.
Kullanmak için web sitenizin adresini girmeniz yeterlidir. Kampanya kaynağını girmeniz gerekir, böylece Tüm Trafik -> Kaynak/Aracı’da takip edebilirsiniz. Parametrelerin geri kalanı isteğe bağlıdır.
İstediğiniz parametreleri girdikten sonra, URL’nizi görmek için aşağı kaydırın. Bu bağlantıyı UTM kodu ile kopyalayıp kampanyanıza veya içeriğinize yapıştırın.
Google, tüm farklı parametreleri göz önünde bulundurarak, UTM kodları oluşturmanıza yardımcı olacak basit bir araç oluşturdu. Google’ın URL oluşturucusu, UTM kodlarının URL’lere entegrasyonuna, kişiselleştirilmiş e-posta kampanyalarında veya bir web tabanlı olarak kullanılmasına izin verir.
Bu kodları URL’lere eklemek ve ziyaretçilerinizin takibini Google’ın URL oluşturucusunu kullanarak başlatmak için bir sonraki süreci izlemeniz gerekir:
Adım 1. URL’yi tanıtın.
İlk adım, URL’yi tanıtmaktır. Tam bir URL kullanmak önemlidir. Sayısal kodlar ve birçok bölüm içeren URL’ler vardır. Bunları URL alanında belirtmeniz gerekir. UTM kodlarının eklenmesinden bağımsız olarak, okunması kolay bir URL etkili bir URL’dir, daha iyi sıralanacak ve daha fazla kişiye ulaşacak bir URL’dir. Google, basit URL’leri takdir eder. Dolayısıyla, bu adımı atmadan önce, içeriğinizi daha iyi sıralamak için URL’nizi optimize edin.
Adım 2: UTM parametrelerini tanımlayın.
Bu adımda, UTM’yi tanımlayan alanları doldurma zamanıdır. Beş farklı UTM parametresi vardır. İlk 3, en çok kullanılan parametrelerdir (Kaynak, Aracı, Kampanya), ancak ek bilgiler için tüm 5’i de izlemeyi seçebilirsiniz.
1. Trafik Kaynağı
Kaynak parametresini ve trafiğin nereden kaynaklandığını izlemenize olanak tanır. URL’nize eklenen parametre utm_source‘dur . İzleyebileceğiniz kaynaklar facebook, google, bing, inbound.org veya bir e-posta listesinin adı olabilir.
2. Aracı
Aracı parametresi, ziyaretçinin hangi tür trafikten kaynaklandığını izler (TBM, e-posta, sosyal, yönlendirme, görüntülü vb.). Parametre utm_medium şeklindedir.
3. Kampanya Adı
Kampanya adı parametresi, belirli bir kampanyanın performansını izlemenize olanak tanır. Örneğin, farklı Facebook Reklam kampanyaları veya e-posta kampanyaları arasındaki trafiği ayırt etmek için kampanya parametresini kullanabilirsiniz. Parametre utm_campaign‘dir.
4. İçerik
Aynı URL’yi işaret eden birden çok bağlantınız varsa (iki CTA düğmesi olan bir e-posta gibi), bu kod hangi bağlantının tıklandığını izlemenize yardımcı olacaktır. Parametre utm_content şeklindedir.
5. Anahtar Kelime Terimi
Anahtar kelime parametresi, bir web sitesi ziyaretçisinin hangi anahtar kelime teriminden geldiğini izlemenizi sağlar. Bu parametre, özellikle ücretli arama reklamları için kullanılır. Parametre utm_term‘dir.
UTM Takibini Kullanmanın Yolları
Artık UTM kodlarının ne olduğunu, neyi izleyebileceğinizi ve bunları nasıl oluşturacağınızı biliyorsunuz, en önemli soru hala kalıyor: pazarlama kampanyalarınızı izlemek için gerçekte UTM kodlarını neden kullanmalısınız?
Bu kodları kullanmak isteyeceğiniz esasen üç yol vardır:
1. Trafiğinizin Nereden Geldiğini Bilin
UTM izlemeyi kullanmanın en önemli nedeni, web sitesi trafiğinizin tam olarak nereden geldiğini bilmektir. Bunu kampanya, kaynak ve araç parametresini kullanarak gerçekleştirebilirsiniz.
Google Analytics, ara yüzlerinde varsayılan kanal gruplamalarını görüntüler.
Ancak, UTM parametrelerini kullanarak kaynakları daha hassas bir şekilde izleyebilirsiniz. UTM izleme, Google Analytics’teki yönlendirmenizi ve doğrudan trafiğinizi anlamak için özellikle yararlıdır.
Google Analytics’te, hangi sitelerin trafik oluşturduğunu görmek için Edinme -> Tüm Trafik -> Yönlendirmeler’e gidebilirsiniz.
Diyelim ki blog sayfanıza 10 gönderi yazdıysanız ve hangi gönderinin tam olarak trafik oluşturduğunu bilmek istiyorsanız ne yapmalısınız?
Blogunuzdaki bağlantınızın sonuna & utm_campaign = post-of-adını ekleyerek, Google Analytics’te hangi gönderilerin trafik oluşturduğunu görebilirsiniz.
Doğrudan trafik, genellikle Google Analytics’teki bir başka gizemli trafik kaynağıdır. Öncelikle, URL’nizi doğrudan tarayıcılarına yazan veya sayfanıza yer işareti koyan ziyaretçileri içerir.
Ancak doğrudan trafik, e-postalardaki, e-kitaplardaki ve diğer çevrimdışı pazarlama malzemelerindeki bağlantıları tıklayan ziyaretçileri de içerir.
Aksi takdirde “doğrudan” olarak kategorize edilecek trafik kaynağını belirten UTM bağlantıları ekleyin.
Örneğin, web sitenize bağlantılar içeren bir e-kitap yazarsanız, aşağıdaki gibi bu bağlantılara UTM kodları ekleyin:
mywebsite.com? utm_source = ebooks & utm_campaign = agency_playbook
Google Analytics’te, e-kitabınızın trafik ve yeni potansiyel müşteriler oluşturmada nasıl bir performans sergilediğini anlamak için trafiğinizi kaynağa göre filtreleyebilirsiniz.
2. Kullanıcıların Bir Kampanyada Hangi Bağlantıları Tıkladığını Bilin
Müşteriniz için bir haber bülteni yayınladığınızı varsayalım. Her hafta, internetten ilginç hikayelere yarım düzine bağlantı gönderiyorsunuz. Arada, müşterinizin sitesine birkaç CTA da eklersiniz.
Muhtemelen haber bülteninin açılma ve tıklama oranlarını zaten biliyorsunuzdur. Peki, haber bülteninizdeki hangi bağlantıların en çok tıklamayı aldığını ve hangilerinin göz ardı edildiğini biliyor musunuz?
Bu, UTM kodlarının kullanışlı olduğu başka bir durumdur.
utm_content parametresini haber bültenindeki farklı bağlantılara ekleyerek, aldıkları tıklama sayısını izleyebilirsiniz:
Bu nedenle, bir alışveriş bülteni, aşağıdaki gibi ayakkabılar ve ceketler için iki ayrı koda sahip olabilir:
- utm_source = mailchimp & utm_campaign = haber bülteni1 & utm_content = ayakkabılar
- utm_source = mailchimp & utmp_campaign = haber bülteni1 & utm_content = ceketler
Artık Google’da oturum açıp Edinme -> Genel Bakış -> Kampanyalar -> Tüm Kampanyalar’a gittiğinizde, “Bülten1” kampanyanızdaki hangi bağlantının daha fazla trafik sağladığını görebileceksiniz.
Bu UTM parametresini kullanmanın sayısız yolu vardır. Örneğin, bir başlık reklam kampanyasında ayrı başlıklar için ayrı utm_content kodları oluşturabilirsiniz. Veya toplam tıklamalarını izlemek için e-posta imza bağlantınıza özel bir kod ekleyebilirsiniz.
3. Aracıya Göre Grup Trafiği
Bir müşteri için sosyal medya pazarlama kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım.
Pazarlama etkinliklerinizin bir parçası olarak, içeriğinizi popüler sosyal ağlarda paylaşırsınız – Facebook, Twitter vb. Bunlar, Google Analytics’teki “Sosyal” kanalın altında görünür.
Ancak, içeriğinizi Google’ın GA’da “sosyal” olarak tanımadığı sosyal ağlarda tanıttıysanız ne olur?
Böyle bir durumda, sosyal pazarlama sonuçlarınızı göstermenin bir yolu olamaz.
Burası utm_medium’u kullanabileceğiniz yerdir. Herhangi bir sosyal kanalda paylaştığınız tüm bağlantılara utm_medium = social ekleyerek, tüm sosyal ağlardaki performansınızı izleyebilirsiniz.
Utm_medium parametresinin özellikle trafik modellerinin makro düzeyde analizini yapmak için yararlı olduğunu göreceksiniz. Zaman içindeki trafiğini ölçmek için tüm bağlantıları birkaç geniş ortamda (sosyal, TBM, arama, e-posta, yönlendirme vb.) gruplayabilirsiniz.
utm_medium parametresi, ücretli trafiği ayırt etmek için özellikle yararlıdır.
Örneğin, Facebook’tan gelen tüm trafiğiniz Google Analytics’te varsayılan olarak “sosyal” adıyla görünecektir. Facebook Reklamlarında ücretli kampanyalar yürütüyorsanız, bu trafiğin organik sosyal trafiğinizle gruplandırılmasını istemezsiniz!
Facebook Reklamları url’nize utm_medium = cpc veya utm_medium = cpm ekleyerek, tüm ücretli trafiği tek bir raporda gruplayabilirsiniz.
4. Farklı Kampanyalar İçin Trafiği İzleyin
Yeni bir ürün lansmanınız olsaydı, trafiğin lansman kampanyasından geldiğini kesin olarak söyleyebilir misiniz? Yılbaşı pazarlama kampanyalarınızdan kaç tanesi başarılı dönüşümler sağladı?
Bu ölçümleri takip etmek, pazarlamacılar için en zor şeylerden biridir. Temel GA verileri, hangi pazarlama kampanyalarının mevcut sonuçlarınıza yol açtığını anlamayı neredeyse imkansız hale getirir.
utm_campaign parametresi bu sorunu çözer.
Örneğin, yeni bir %20 indirim kampanyası yürütüyorsanız, tüm bağlantılarınızı şu şekilde düzenleyebilirsiniz:
- utm_campaign = 20off & utm_source = facebook
- utm_campaign = 20off & utm_source = googleplus & utm_content = first-link
İşte başka bir örnek: Farklı müşteri kişilikleri için pazarlama performansını izlemek istediğinizi varsayalım. Tüm kişileri aşağıdaki gibi farklı kampanyalar halinde düzenleyebilirsiniz:
- utm_campaign = persona1
- utm_campaign = persona2
- utm_campaign = persona3
- utm_campaign = persona4
UTM İzleme için En İyi Uygulamalar
Kampanya bağlantılarınıza UTM kodları eklemeye başlamadan önce aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır:
1. Başlangıçtan İtibaren Bir UTM Adlandırma Kuralı Oluşturun
Tüm ekibinizin kullanacağı adlandırma kuralları oluşturmak önemlidir. Takımınızdaki insanların yarısı “facebook.com” u kullanıyorsa, diğer yarısı “utm_source” altında “facebook” kullanıyorsa çok da sağlıklı sonuçlar elde edemezsiniz.
Bir kampanyaya başlamadan önce, ortak parametreler için adlandırma kuralları üzerinde anlaşın. Bu, farklı ortamların adlarını (“sosyal” ve “sosyal medya”, “arama” ve “ücretli arama” vb.) ve trafik kaynaklarını (“facebook” vs “facebook.com” vb.) netleştirin.
Büyük harf kullanımı veya boşluklar bile, farklı kuralları izlerseniz aynı kampanyaları ikiye bölerek analizlerinizi karmakarışık hale getirir. Baştan kuralları belirleyin.
Bir kampanya adında alt çizgi mi yoksa kısa çizgi mi kullanacaksınız?
Tüm bağlantılar yalnızca küçük harf mi kullanacak?
Genel olarak, UTM bağlantılarınızda küçük harf kullanmak en iyisidir.
Tutarlı kalırsanız, çok fazla kafa karışıklığını önleyebilir ve UTM’lerinizin raporlanabilir olmasını sağlayabilirsiniz.
2. Anlaşılması Kolay Adlandırmalar Kullanın
Kampanyanızın, içeriğinizin ve kaynak bağlantılarınızın anlaşılması kolay olmalıdır. Koda bakan herhangi biri, kodun ne anlama geldiğini bir bakışta anlayabilmelidir.
Örneğin, burada Inbound.org tarafından kullanılan bir UTM izleme kodu verilmiştir.
https://inbound.org/article/is-linkedin-killing-slideshare?utm_medium=paid& utm_campaign = facebook-dünya çapında-loggedinusers30days-np-allseg & utm_source = facebook.com & utm_term = linkedin
Yalnızca kampanya adına bağlı olarak, son 30 gün içinde giriş yapmış dünya çapındaki Facebook kullanıcılarını hedeflediğini görebilirsiniz.
Perde arkasında neler olduğu hakkında hiçbir fikri olmasa bile herkes bu UTM kodunu anlayabilir.
Bir de şuna bakın:
https://www.goibibo.com/offers/?utm_source=Mailers&utm_medium=_ ret_harvest_130117 & utm_term = ret_harvest_130117 & utm_campaign = _ret_harvest_130117
Bu kod yalnızca birden çok parametre (terim, araç ve kampanya) için aynı adı kullanmakla kalmaz, adın kendisi de anlamsızdır. Bağlam olmadan, bu kodun gerçekte neyi izlediğini anlamak imkansızdır. Elbette, bir kampanyayı sayısal bir kodla ilişkilendiren bir adlandırma kuralı oluşturabilirsiniz. Ancak anlaşılması kolay bir isim yaratmayarak analizi çok daha zor hale getirmiş olursunuz.
3. Kullanıcı Dostu URL’ler İçin Bağlantı Kısaltıcılar Kullanın
Bir UTM kodunun karmaşıklığı doğrudan uzunluğuyla ilgilidir. Daha karmaşık kampanyalar yayınlamaya başladığınızda, URL’leriniz daha uzun hale gelecektir. Bu, UX açısından iyi bir şey değil.
Çözüm: bağlantı kısaltıcılar. Bit.ly veya Rebrandly gibi bir araç kullanarak uzun bağlantıları daha paylaşılabilir URL’lere dönüştürebilirsiniz. Kısaltılmış bağlantı, UTM parametrelerinin kullanılabilirliğini sağlamaya devam edecektir.
Bu özellikle sosyal medya gönderileriniz için yararlıdır.
Sosyal Medya Başarısını İzlemek için UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır
Sosyal medya platformları yerleşik analitiği içerir. Bunlar, web sitenizdeki beğeniler, paylaşımlar ve tıklamalar gibi temel ölçümleri izlemenize yardımcı olur. Ancak, trafiğin sosyal kanallardan web sitenize nasıl aktığı veya bir ziyaretçinin nasıl müşteri haline geldiğinin tam resmini vermezler.
Bu veriler inanılmaz derecede önemlidir. Hem büyük resmi (insanları web sitenize getiren şey) hem de küçük ayrıntıları (hangi belirli içeriğin ürün satışlarına veya diğer dönüşümlere yol açtığını) anlamanız gerekir. Peki bu verileri nasıl elde edersiniz?
“UTM parametreleri” gerçekten kulağa teknik gelebilir, ancak aslında çok basit ve kullanımı kolaydır. Sosyal paylaşımlarınızdaki tüm bağlantılara eklediğiniz kısa metin kodlarıdır. Üç temel fayda sağlarlar:
- Sosyal pazarlama programlarının ve kampanyalarının değerini izlemenize yardımcı olurlar.
- Trafiğin ve dönüşümlerin nereden geldiği hakkında kesin veriler sağlarlar.
- Klasik A/B testi tarzında, gönderileri tek tek test etmenize izin verir.
UTM parametrelerini ayarlamak veya web sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda çalışmasını sağlamak için bir programcıya ihtiyacınız yok. İsterseniz, hepsini kendiniz yapabilirsiniz.
Sosyal medya sonuçlarınızı takip etmek için UTM parametrelerini ayarlamanın 4 basit adımı.
Adım 1: Google Analytics’i kurun.
UTM parametreleri, Google Analytics’e beslemek için veri toplar. Web sitenizde Google Analytics’i henüz kurmadıysanız, UTM parametrelerini kullanmaya başlamadan önce bunu yapmanız gerekir.
- Ücretsiz bir Google Analytics hesabı oluşturun (veya mevcut hesabınızda oturum açın.)
- Web sitenizi Mülk olarak ekleyin.
- Sektör kategorinizi ve raporlama saat diliminizi seçin, ardından “İzleme Kimliği Al”ı tıklayın.
- Global site etiketini kopyalayıp web sitenizde, HTML’nizdeki <head> etiketinin hemen sonrasına yapıştırın. İzleme kimliğinizi koda eklediğinizden emin olun.
Adım 2: Sosyal paylaşımlarınıza UTM parametreleri ekleyin.
Sosyal paylaşımlarınıza UTM parametreleri eklemek için iki seçenek vardır. Bunları doğrudan Hootsuite Composer’da ekleyebilir veya bir Google aracı kullanabilirsiniz.
Seçenek 1: Hootsuite Composer’da UTM parametreleri ekleyin:
- “Yeni Gönderi”yi tıklayın ve yayınınızı oluşturun.
- Gönderinizin metnine bir bağlantı ekleyin.
- “İzleme Ekle”yi tıklayın.
- “Özelleştir”i tıklayın.
- İzlemek istediğiniz parametreleri ve değerlerini girin. Sistemin sosyal ağınıza, sosyal profilinize veya posta kimliğinize göre değerleri otomatik olarak uyarlamasına izin vermek için “Dinamik”i seçin. Veya belirli bir değer girmek için “Özel”i seçin.
- “Kısaltıcı”nın altında, sosyal yayınınızda kullanmak üzere kompakt bir bağlantı oluşturmak için bir bağlantı kısaltıcı seçin.
- “Uygula” seçeneğine tıklayın. İzleme bağlantınız önizleme penceresinde görünecektir.
Seçenek 2: Google Analytics Kampanya URL Oluşturucusunu kullanın:
- Bağlanmak istediğiniz sayfanın URL’sini girin, ardından izlemek istediğiniz parametrelerin değerlerini girin.
- Otomatik olarak oluşturulan kampanya URL’sini bulmak için aşağı kaydırın.
- Bağlantınızı sosyal medya gönderinize yapıştırın ve henüz yapmadıysanız kısaltın.
Adım 3: UTM parametreleriyle kampanyaları izleyin.
- Google Analytics’e giriş yapın.
- “Gelen Raporlar” alanının solundaki “Edinme” ve ardından “Kampanyalar”a gidin.
- İzlenebilir URL’ler oluşturduğunuz tüm kampanyaların bir listesini trafik numaraları ve dönüşüm oranları ile birlikte görmek için aşağı kaydırın.
Adım 4: UTM parametrelerinizin sağladığı verileri analiz edin.
Artık tüm bu verilere sahip olduğunuza göre, onları analiz etmeniz gerekiyor. Bu, sosyal medya çabalarınızın başarısını artırmak için kritik bir adımdır.
- Google Analytics’te, UTM izleme verilerinizi PDF, Google E-Tablolar, Excel veya .csv dosyası olarak indirmek için üst menüden “Dışa Aktar”ı tıklayın .
- Verileri analiz için sosyal medya raporunuza aktarın.
UTM ve Sosyal Medya İlişkisi
1. Sosyal medya yatırım getirisini ölçmek için UTM parametrelerini kullanın.
Sosyal bağlantılara UTM parametreleri ekleme, sosyal medya çabalarınızın değerini ölçmenize ve kanıtlamanıza yardımcı olur. Sosyal paylaşımların sitenize nasıl trafik çektiğini gösterebilirsiniz. Böylece potansiyel müşteri oluşturma, yönlendirme trafiği ve dönüşümlerin net bir resmini de elde edeceksiniz. Ardından, sosyal medyanın şirket gelirini nasıl etkilediğini görebilirsiniz.
UTM parametreleri size üzerinde çalışmanız için oldukça fazla ayrıntı verir, böylece başarıyı posta bazında takip edebilirsiniz. Ücretli ve organik sosyal paylaşımlar arasındaki farkı açıkça görebilirsiniz. Bu, yatırım getirisini daha doğru bir şekilde hesaplamanıza olanak tanır.
UTM parametreleriyle ilgili harika olan şey, tüm sosyal trafiği izlemenize izin vermeleridir. Onlar olmadan, haberci uygulamaları gibi karanlık sosyal kanallardan gelen sosyal yönlendirmeleri saymayı özleyeceksiniz.
2. Sosyal medya stratejinizi geliştirmek için UTM parametrelerini kullanın.
UTM parametreleri, hangi sosyal stratejilerin en etkili ve en uygun maliyetli olduğunu açıkça görmenizi sağlar.
Bu bilgi, çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda önemli kararlar vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, Twitter sayfanıza daha fazla trafik getirebilir, ancak Facebook daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm yaratır.
İlgili ve gerçekçi hedefler belirlemenize yardımcı olması için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Ardından, ilerlemenizi izlemek için UTM parametrelerini kullanın.
3. A/B testleri yapmak için UTM parametrelerini kullanın.
A/B testi (bölünmüş test olarak da bilinir), hedef kitleniz için neyin en iyi sonuç verdiğiyle ilgili teorileri test etmenize ve onaylamanıza olanak tanır. Sosyal stratejinizi geliştirmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.
Örneğin, videolu sosyal medya paylaşımlarının her zaman daha iyi performans gösterdiğini düşünebilirsiniz. Ama bu gerçekten sizin izleyicileriniz için geçerli mi?
UTM kodları ile bu teoriyi test edebilirsiniz. Biri videolu, diğeri olmayan iki özdeş gönderiyi paylaşın. Her birini uygun bir kampanya içeriği UTM koduyla etiketleyin. Böylelikle hangisinin sitenize daha fazla trafik çektiğini görebileceksiniz.
Elbette, bir teoriyi kanıtlamak için birden fazla teste ihtiyacınız olacak. Videoların en iyi performansı gösterdiğini fark ederseniz hangi tür videoların en iyi sonucu verdiğini test etmeye geçebilirsiniz.
4. Etkileyici pazarlama sonuçlarını izlemek için UTM parametrelerini kullanın.
Influencer pazarlama, birçok pazarlamacı için önemli bir sosyal pazarlama stratejisidir. Ancak pazarlamacıların %76’sı, etkileyici kampanyaların YG’sini ölçmenin en büyük zorluk olduğunu söylüyor.
Birlikte çalıştığınız her Influencer için benzersiz bir UTM kodu kullanmak, sitenize ne kadar trafik gönderdiklerini takip etmenin kolay bir yoludur. Tam olarak hangi Influencer gönderilerinin en etkili olduğunu görmek için UTM kodlarını kullanabilirsiniz. Bu, hangi kişilerin uzun vadeli ortaklıklar için umut vaat ettiğine karar vermenize yardımcı olur.
Özet: UTM Kodlarının 15 Özelliği
- Her UTM kodunun belirli bir özelliği vardır. Küresel hedefleri, web sitenize gelecek trafiğin bir yönünü ölçmektir.
- Tüm ziyaretlerinizi takip eder.
- Tüm bu ziyaretlerin nereden geldiğini ve web sitenize veya açılış sayfanıza ulaşmak için ne yaptıklarını öğrenebilirsiniz.
- Pazarlama kampanyası yatırımını optimize edebilirsiniz.
- Pazarlama kampanyalarınızda kullanılan anahtar kelime listesini optimize edersiniz.
- Kitlenizin en çok ne tür içeriklerden hoşlandığını öğrenirsiniz.
- Daha sonra kitle segmentasyonunda ve içerik oluşturmak için kullanılacak faydalı bilgiler edinirsiniz.
- Web sitenize gelen tüm trafiği yönlendiren promosyonu belirleyebilirsiniz.
- Farklı medyaya sahip çok sayıda kampanyanız varsa, müşterilerin hangi kampanyadan geldiğini size bildirir.
- Daha fazla dönüşüm elde etmek için dijital pazarlamadaki eylemleri gözden geçirebilirsiniz.
- Analiz sistemleri tarafından verilen sonuçları iyileştirirsiniz.
- Sosyal medyada paylaşılan veya oluşturulan içeriğin işleyişini analiz edebilirsiniz.
- Sosyal medyanın içeriği sıralamanıza ve tanıtmanıza ne kadar yardımcı olduğunu öğrenirsiniz.
- Farklı ve mevcut iletişim kanallarında oluşturulan her bir öğenin nasıl çalıştığını görebilirsiniz.
- İç bağlantıların işleyişini ve etkinliğini analiz edebilirsiniz.
Belki fark etmemiş olabilirsiniz, ancak her gün, UTM kodlarını içeren daha fazla URL oluşturuluyor. Çünkü işlevleri, kullanıcıları takip etmeye ve analiz etmeye yardımcı oluyor. Bu kodlarla, herhangi bir bağlantıdan web sitenize ulaşan trafikle ilgili her şeyi öğrenebileceksiniz. Bu bağlantıların Facebook’tan, Twitter’dan, bir sosyal medya mesajından veya bir e-postadan olması fark etmez, Google Analytics tüm verileri toplayacak ve size çok kısa bir şekilde gösterecektir!