Bildiğimiz gibi Dove artık pazarlama kampanyalarını, kadınları kendilerine hep olumsuz bakmaktan, ancak belirli bir görünüme ulaşırlarsa kendilerini iyi hissetmeye şartlanmış olmaktan vazgeçirmek ve kendi doğal halleriyle güzel ve özgüvenli hissetmelerini sağlamak üzerine kuruyor. Dove'un bu yeni pazarlama stratejisi çok da beğeniliyor ve pozitif yorumlar alıyor.
Ogilvy & Mather-Paris reklam ajansı tarafından hazıranan son reklamda da, kadınların kendileri hakkında ne düşündüklerini bir deftere yazmaları isteniyor. Daha sonra da bu sözler, başka kadınlara söyletiliyor. Kadınlar, kendilerine söyledikleri sözlerin başkasına yüksek sesle söylendiğini duyunca bundan rahatsız oluyor.