Anlam ve tarih
Bacardi Limited Group’un tanınabilir logosu bir yarasa görüntüsüne sahiptir. Bir yüzyıl boyunca tasarımcılar, marka kimliğini olduğu gibi bırakarak yalnızca grafik tabelanın tarzını değiştirdiler.
1862 — 1890
1862’de İtalyan girişimci Facundo Bacardi Masso, içki fabrikası binasını satın aldı. O kadar yaşlıydı ki, meyve yarasaları kirişlerine yerleşti. Kırmızı dairenin içindeki merkezi yeri siyah bir taslakla alarak amblemin prototipi haline gelen bu hayvanlardı. Başka bir versiyona göre, şirketin kurucusu, yarasaların sağlık ve başarının sembolü olduğu sayısız Küba efsanesinden ilham aldı.
1890’lar — 1900’ler
Bu dönem marka tarihinde önemlidir, çünkü ilk kez siyah, bordo ve altının muhteşem bir kombinasyonu ortaya çıktı. Önceki versiyona kıyasla yarasa çok daha gerçekçi hale geldi. Bunu yapmak için, tasarımcılar iskelet kemikleri boyunca kanatlara hafif noktalar çizdiler ve öne parlaklık katarak kürkü vurguladılar. Ayrıca kulakları, gözleri ve burun ucunu sarıya boyadılar. Dairenin çerçevesi de çift kenarlı ve vurgularla altın rengi oldu. Geniş aralıklı pençelerin altında, sağda ve solda, tıpkı bir yarasanın içki imalathanesini kişisel koruma altına almış gibi kanatların keskin uçlarına yaslanan «Bacardi» yazısı çıktı.
1900 — 1931
Logoda bir yarasanın belirgin şekilde yapılandırılmış bir görüntüsü belirdi. Kanat zarlarındaki her ölçeği ve kürkünün her kılını gösterir. Kafa inandırıcı özellikler kazandı. Bununla birlikte, tasarımcılar altın rengi çıkarıp hayvanın boyutunu küçülttü. Dairenin kenarlarına iki siyah şerit yerleştirdiler: biri geniş diğeri dar, iplik benzeri. Geliştiriciler «BACARDI» kelimesini «MARCA DE FABRICA» cümlesiyle değiştirdiler.
1931 — 1959
Şirket, yeni bir yarasa görünümü benimseyerek gerçekçi bir logo arayışına devam etti. Şimdi doğal olarak gri, büyük kulaklarıyla sırıtıyor. Çevresinde çift yazı ile tamamlanmıştır: üstte «RON BACARDI», altta — «MARCA DE FABRICA» ile işaretlenmiştir. Bordo daire bir eğime ve geniş bir altın çizgi kenarına sahiptir.
1959 — 2002
1959’da gerçekçi imgeler çağı sona erdi. Şu andan itibaren yarasa ana hatları ile tasvir ediliyor. Yazarlar sadece başın sola dönüşü ve hayvanın büyüklüğü kadar aynı bıraktılar ve geri kalanlar siyah ve altın renkler kullanılarak stilize edildi. Arka plan ve sınır korundu. Önceki logolarla karşılaştırıldığında, böyle bir amblem etiket üzerinde saldırganlık olmadan daha dostça görünüyor.
2002 — 2005
Çift alt çizgi ve gölgeler sayesinde çizgiler pürüzsüz hale geldi ve çizimi yükseltti. 3D efekti her şeyde görülebilir: şeklinde, kenarda ve hatta kenarın biraz üzerinde çıkıntı yapan arka planda. Siyah ve altının geleneksel kombinasyonu gibi kırmızı üzerindeki gradyan da kalır.
2005 — 2010
Bu logo, kabartma efektini hassas bir orta parça ile geliştirir. Yarasa, sadece gölgeleme değil, aynı zamanda aydınlatma nedeniyle çok daha hacimli görünüyor. Beyaz çizgiler, hayvanın kanatlarına, bacaklarına, kafasına ve vücuduna odaklanır. Oysa gölgeler çoğunlukla kenarlarda ve gradyan görevi gördükleri kırmızı arka planda bulunur. Tüm vuruşlar pürüzsüz ve uzundur. Kanatlar, iç çemberin ötesine uzanır ve onunla renkli olarak birleşir.
2010 — 2013
2010 yılında başka bir yeniden tasarım yapıldı. Bu versiyonda, tasarımcılar keskin vuruşlara ve kıvrımlı elemanlara geçti. Gotik’in net hatları geçmişte kaldı, bu yüzden amblem modern görünüyor. Değişmeyen tek şey siyah ve altının birleşimidir. Aksi takdirde, yeniden tasarım logoyu tamamen yeniledi. Yarasanın başı sola değil sağa çevrilmiştir. Devasa kanatların ve kuyruğun boyutu büyütülür, böylece dairenin dış sınırının dışına taşarlar. Kenar şeridi düzensizdir: üstte dar ve altta geniş. Simgenin altında, klasik nokta yerine «i» harfinin üzerinde zarif bir çizgi ile basılı bir «BACARDÍ» yazısı vardır.
2013 — günümüz
Son değişiklikler 2013 yılında gerçekleşti. Londra stüdyosu Here Design’dan uzmanlar tarihi arşivlere yöneldi. 1890’lardan beri kullanımda olan üç amblemi birleştirdiler. Sonuç olarak, klasik kanonlara yakın, otantik bir yarasa görüntüsü yaratmayı başardılar.
Ek olarak, tasarımcılar markayı güncelledi. Şimdi, Edificio Bacardi’nin Havana’daki genel merkezinin mimarisinin özelliği olan 1900’lerin başından kalma Küba Art Deco’nun retro havasını aktarıyor.
Logo yazı tipi ve renkleri
Bacardi logosunun tarihi, eskiden eskiye doğru bir harekettir. Bu paradoks, 2013 yılında orijinal tasarıma geçişle doğrulanmıştır. Londra’dan Here Design stüdyosu tarafından idare edildi. Geliştiriciler, ilk üç amblemin ortak özelliklerini araştırdılar ve tarihsel köklerle birleşik bir versiyon önerdiler. Ama üzerinde altın yok — sadece siyah, kırmızı ve gri. En alttaki büyük yazıt kaldı.
«Bacardi» kelimesi kalın ve büyük harflerle yazılmıştır. Harfler klasik, sans serif, hafif eğriler. Yazı tipi şık Varvara Bold’a benziyor. Tasarımcılar onun yardımıyla metni, Küba ruhunun özelliği olan 1900’lerin dekoruna uyacak şekilde stilize ettiler. Amblemin renkleri sabittir ve zaman zaman ortaya çıkan ve kaybolan kırmızı, siyah, gri, altından oluşur.