Dalış Özeti:
- Skittles, bir basın açıklamasına göre Onur ayı boyunca LGBTQ görünürlüğünü artırmak için yazar, tarihçi ve aktivist Blair Imani ile birlikte çalıştı. ICF Next, Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre projedeki ajanstı.
- Çalışmanın odak noktası, LGBTQ sanatçıları tarafından boyanmış ve markanın QueeR Codes dediği şeyi içeren duvar resimleri: tüketicileri sanatçılar ve Gurur hakkında içerik sunan bir web sitesine yönlendiren QR kodları. Marka ayrıca, drag performansı, işaret dili performansı, müzik, dans ve makyaj sanatı hakkında kişisel hikayeler sergilemek için beş LGBTQ etkileyicisiyle birlikte çalıştı.
- QueeR Codes programı, markanın gri ambalaj ve şekerlemeler içeren sınırlı sayıdaki Onur Paketlerinin iadesini takip ediyor. Haziran ayında, QueeR Codes web sitesi için de kaynak sağlayan GLAAD’a paket başına 1$ ve toplamda 100.000$’a kadar bağış yapılacak.
Dalış Bilgileri:
Skittles’ın en son Gurur temalı çalışması, LGBTQ topluluğunu çeşitli şekillerde öne çıkarmak ve desteklemek için markanın platformunu ve ambalajını kullanmayı amaçlıyor. Marka, Newark, New Jersey’deki duvar resimleriyle farklı pazarlardaki tüketicilerle etkileşim kurabiliyor; Nashville, Tennessee; Atlanta, Gürcistan; ve San Antonio, Teksas, sanatçılardan hikayeler, Gurur hakkında içerik ve LGBTQ topluluğunun üyelerinin ve onların müttefiklerinin topluluğu nasıl destekleyebileceğine dair GLAAD kaynakları.
Kıdemli marka Fernando Rodrigues, “Onur ayı boyunca odağımızı LGBTQ+ seslerini ve deneyimlerini kutlamak ve yükseltmek, görünürlüğe odaklanarak daha iyi anlar ve daha fazla gülümseme yaratmak için değiştirmek için sesimizi ve platformumuzu kullanabildiğimiz için çok gururluyuz.” Mars Wrigley’deki yönetici, basın açıklamasında söyledi.
Skittles, Gurur odaklı web sitesinin yanı sıra, kendini Siyah, biseksüel ve Müslüman bir kadın olarak tanımlayan yazar, tarihçi ve aktivist Blair Imani de dahil olmak üzere etkileyici kişilerle yaptığı ortaklıklarla bu çabayı artırabilir. basın malzemeleri.
Skittles’ın Gurur çabaları, art arda ikinci yıl için gri tonlamalı Onur Paketlerinin iadesini de içeriyor. Marka, geçen yıl ambalajı, tipik olarak gökkuşağı rengindeki şekerlemesinden gökkuşağı rengindeki gurur bayrağına kaydırmanın bir yolu olarak, “Gurur sırasında yalnızca bir gökkuşağı önemlidir” yazan bir etiketle piyasaya sürdü. GLAAD’a yapılan bağış, gerçek bir destek sağlamadan amaca yönelik kampanyalar başlatan markaların başına bela olan uyandırma yıkama veya özellikle gökkuşağı yıkama iddialarının geri itilmesine yardımcı olabilir.
QueeR Codes programı, diğer pazarlamacıların benzer Pride ay çabalarını takip eder. McDonald’s , LGBTQ topluluğunu desteklemek için çok kanallı bir kampanya başlatırken, H&M, gökkuşağı desenlerini algılayan web tabanlı bir tarayıcı uygulaması kullanarak LGBTQ kişilerin hikayelerini paylaşıyor. Geçen ay P&G, reklamverenlerin ve ajansların daha özgün ve kapsayıcı mesajlaşma stratejileri geliştirmelerine yardımcı olmayı amaçlayan bir girişim için GLAAD ile birlikte çalıştı.
Kod okuyucuların akıllı telefonlarda standart hale gelmesi ve koronavirüs pandemisinin temassız deneyimlere olan talebi artırması nedeniyle QR kodları yeniden canlandı. Pizza Hut ve Molson Coors gibi markalar son aylarda bu teknolojiyi kullandı.