Y ve Z Kuşağı yani; 1980' li yıllar başından bu güne kadarki doğanlar genelde Y ve Z kuşakları dijital teknolojileri ile şekillenen nesiller ya da kuşaklardır.1980’li yılların başlarından 2001 yılına kadar ki dönemde doğan çocuklara Y kuşağı ya da milenyum jenerasyonu adı verilmektedir.
Y kuşağı reklamların ve markaların arasında büyümüş bir kuşak olarak ne yazık ki geleneksel reklama oldukça şüpheyle yaklaşan ve güvenmeyen bir nesildir.
Bununla birlikte kendilerini ifade etmek için yaşamlarıyla ve kimlikleriyle uyumlu ürünleri kullanmayı severler.
Geleneksel anlamda pazarlama iletişiminin çok da faydalı olmadığı Y kuşağını ikna etmek ve etkilemek için Akademetre ve Neuro Mark araştırma şirketlerinin markalara önerileri şunlardır
• Özgünlüğü vurgulayın,
• Özgür hissettirin,
• Dâhil edildiğini hissettirin,
• Çok yönlü olun,
• Basit, net, kısa olun,
• Dürüst, samimi, gerçekçi olun,
• Akılcı ve faydacı olun,
• Mizaha önem verin ve yaratıcı olun.
Y kuşağının özellikleri aşağıdaki şekilde sıralanabilir.
• Önceki kuşaklara göre çok daha fazla miktarda bilgiye ulaşıp, bilgiyi işleyebilirler. • Geleneksel tutundurmaya (promosyonlara) inanmazlar, • Hayattan yüksek beklentileri vardır. • Kendilerine güvenleri yüksektir. • İnternet ve diğer teknolojilerle yakın ilişkileri vardır. • Tutkulu, güvenli ve bağımsızdırlar. • Rekabetçidirler ve başarı peşinde koşarlar. • Meydan okumayı sever, sıradanlıktan nefret ederler. • Büyük markalara karşı sadakatlerini kaybetmektedirler. • Kariyer ve gelir artışı gibi şeyleri çok basmakalıp bulurlar. • Çok daha özgür ve esnek çalışma saatlerini tercih ederler. • Kendi değerlerini çok daha fazla takdir ederler. • Kurdukları ilişkiler ve ağlar yaşam tarzlarının bir parçası durumundadır.