Mükemmel bir iletişim ek ücreti ile Volkswagen, dijital olanakların olanaklarını netleştirir. Cenevre'nin yerini alan sanal VW sergi standı, Corona'dan sonra araba şovları olmadan yapmak ve somut, kişisel iletişimi kendi etkinliklerinizde yönlendirmek veya konsantre etmek için ilk adım olabilir.
Dünya çapında otomobil şovları olmaya devam edecek, ancak geçmişte belirginleştiği gibi, birçok otomobil üreticisi teknolojik vizyonlarının ve gelişmelerinin sunumunu giderek artan bir şekilde Las Vegas'taki Tüketici Elektronik Fuarı (CES) gibi teknoloji şovlarına kaydırıyor. IAA'nın yerini Frankfurt'tan Münih'e değiştirmek, güçlü bir dijital yeniden düzenleme getirmesi gereken tamamen yeni bir sergi konsepti ile birlikte olacak.
Volkswagen dijital kutup konumunda
Volkswagen burada kutup pozisyonunda ve şimdi araçtaki dijital düzenlemeye (yeni bir Golf örneği) iletişimsel bir seviyede devam ediyor. Bu aynı zamanda VW Pazarlama Direktörü Jochen Sengpiehl tarafından da doğrulandı: “İlk dijital fuar standımız, gelecekteki yenilikçi çevrimiçi deneyimler için yeni, sürdürülebilir konseptimize sadece ilk katkı. Sanal gerçeklik olanaklarından yararlanmak dijitalleştirme stratejimizin bir parçasıdır. Deneyim pazarlamamızın, markanın genel dış imajının ve müşteriler ve hayranlarla etkileşimin ayrılmaz bir parçası oluyor. "
Aslında, bu pazarlama stratejisi burada görüldüğü gibi kısa bir süre içinde mükemmel bir şekilde uygulanmıştır (17 Nisan 2020'ye kadar). https://www.volkswagen.de/de/specials/geneva-2020.html . "Sanal fuar standı", şüphesiz dijital iletişimin en önemli özelliklerinden biridir. Sanal ticaret fuarı deneyimi sadece insanlarla kişisel temastan, VW salonunda bir espresso üzerinden yapılan sohbetten - aynı zamanda koridorlardaki sinir bozucu kalabalık ve Cenevre yolculuğundan da yoksundur. Ancak, özellikle Cenevre, önümüzdeki yıl tekrar ziyaret edilmeye değer olacak çünkü İsviçre Salonu, uluslararası otomobil sahnesinin en hoş buluşma yerlerinden biri olduğundan, bir zamanlar Detroit'in soğuk kışında, hatta yaza taşındıktan sonra bile düzenlenen otomobil fuarı hakkında söylenemez. Umarım insan karşılaşmaları artık dijitalleşme için tamamen feda edilmeyecek.
Corona'nın sonuçları olacak
Üreticilerin stratejileri şimdi yeniden düzenlenecek. Bu bağlamda, Cenevre Salonunun iptali, tüm üreticilerin tüm pazarlama faaliyetlerinin hızlandırılmış bir yeniden tasarlanması için adeta bir kıvılcımdır. Herkesin günün 24 saati Volkswagen fuar standında dolaşma fırsatı tamamen yeni bir deneyim. "Cenevre Otomobil Fuarı'nın iptal edilmesine rağmen, pazarlama ekibimizin standımızı tüm ziyaretçiler için erişilebilir hale getirmesinden çok memnunum. Ekibimizin bu fuarı ve ürün özelliklerimizi sunduğu detaylara gösterilen ilgiyi sanal olarak deneyimleyebilirsiniz. VW Satış Direktörü Jürgen Stackmann, özel durumların da özel çözümler ürettiği bir kez daha açık. "Araçların gerçek sunumunun yanı sıra, gelecekte bu sanal ticaret fuarı ziyaretleri ile çok daha fazla insana ulaşabileceğimize inanıyoruz."
Cenevre ve sergi standı için planlanan tüm araçlar, 360 ° deneyim için dijital olarak hazırlandı ve doğrudan sergide olma hissini iletti. Odak noktası 2020'nin ürün yenilikleri: Gelecekteki elektrikli araç ID.3'ten geçmeli hibrid teknolojisine sahip yeni Touareg R'ye, en yeni nesil sportif, kompakt golf ikonları GTI, GTD ve GTE'ye kadar. İzleyici stant turuna katılabilir veya ziyaretini ayrı ayrı kontrol edebilir. Ve gerçek fuarda mümkün olmayacak bir şey yapabilir: sergilenen araçların rengini kendi zevkinize göre değiştirin.
Kişisel kişiler ihmal edilmemelidir
Sanal sergi dünyasına giriş ile Volkswagen, diğer üreticilerin yakında gideceği bir kapı açtı. Umarım doğrudan insan teması ihmal edilmemelidir. Yeni modellerin dokunsal algısı, yeni bir arabadaki şehvetli koku deneyimi, sorumlu yöneticilerle görüşme sürdürülmelidir. Belki çok sık değil ve belki de sadece birçok fuarda Corona olmadan veda ettiği ticaret fuarlarında değil.