SEO en multidisipliner pazarlama alanlarından biridir. Diğer birçok unsurla iç içedir: pazarlama kanalları, ürün ve geliştirme. SEO yöneticileri, pazarlama stratejisi ve iş hedefleriyle uyumlu, iyi yağlanmış bir makine gibi çalışmasını sağlamak için buradalar.
Ancak bir SEO yöneticisi günlük olarak ne yapar? Bir olmak için ihtiyacınız olan en önemli beceriler nelerdir? Ve ne kadar kazanmayı bekleyebilirsiniz? Cevapları aldık.
Kendi bios’larında SEO yöneticisi rolleriyle Twitter ve LinkedIn bağlantılarımdan bazılarına ulaştım. Bu makaleyi bir araya getirmeme yardımcı olan aşağıdaki SEO’lara çok teşekkürler:
Hadi dalalım.
Bir SEO yöneticisi günlük olarak ne yapar?
Farklı bir iş arıyorsanız, ikramiyeyi vurdunuz. Makaleye katkıda bulunanların yanıtlarını derlediğimde, büyük bir görev ve etkinlik listesi aldım. Bir SEO yöneticisi olduğunuzda hiçbir günün aynı görünmediğine dair kapsamlı bir düşünce olduğunu buldum.
Günlük gündem, yalnızca bir şirkette çalışan bir kurum içi çalışan veya birden fazla müşteriyi yöneten bir ajansta çalışan olmanıza bağlıdır. Örneğin, ajans tarafında daha fazla toplantı ve strateji planlaması varken, genellikle kurum içinde daha fazla taktik çalışma bekleyebilirsiniz.
Her şeyi anlamlandırmak için günlük görevleri dört kategoriye ayırdım. Ve onunla başlıyoruz…
Yönetmek
Pekala. SEO yöneticileri şeyleri ve insanları yönetir. Daha küçük şirketlerde, SEO yöneticileri genellikle tüm SEO departmanından sorumludur ve doğrudan bir CMO’ya rapor verir. Daha büyük pazarlama ekiplerinde, arada bir SEO başkanı olabilir.
Yönetim belirsiz bir terim olarak görülebilir. İşte bu rolde bekleyebileceğiniz yönetim görevlerinin örnek bir listesi:
- Müşteriler ve ekip üyeleri ile toplantılara katılmak
- Ekibin görevlerini koordine etmek, soruları yanıtlamak ve sorunları ele almak
- Takım eğitimi, eğitimi ve motivasyonu ile ilgilenmek
- Paydaşlarla çalışma
- Yeni, potansiyel müşteriler için satış konuşması sunumları oluşturma (bir ajanstaysanız)
strateji
SEO stratejisi, SEO ile ilgili tüm çabaları arama motorlarında daha yüksek görünürlüğe doğru yönlendiren bir savaş planıdır. Stratejinin bir parçası olarak, yöneticiler çeşitli SEO kampanyaları planlar ve bunların düzgün bir şekilde yürütülmesini sağlar. SEO yöneticileri ayrıca tüm bu çabaların daha geniş pazarlama planının entegre bir parçası olmasını sağlar.
taktikler
Taktikler, başarılı olmak için stratejinizi nasıl uyguladığınızdır. Bunlar, harekete geçme bağlamında bulabileceğiniz tüm SEO teknikleri, hack’ler, çabalar, faaliyetler ve diğer tüm kelimelerdir.
Bir SEO olarak binlerce farklı şeyi yürütebilmeniz gerçeğine geliyor. Ancak genel olarak konuşursak, bir SEO yöneticisi taktik görevlere dahil olursa, bunlar genellikle ekiplerinde diğerlerinden daha iyi yapabilecekleri daha gelişmiş şeylerdir. Veya başkalarının çalışmalarını inceliyorlar, örneğin içerik planları, ana hatlar, taslaklar veya önerilen teknik değişiklikler.
SEO yöneticileri için taktik çalışmanın kapsamı, planlanan SEO çalışması için mevcut kaynaklara bağlıdır. Yöneticinin küçük bir ekibi varsa, muhtemelen 10 SEO uzmanına bakan birinden daha sık uygulamalı SEO çalışması yapacaklardır.
Raporlama
Raporlama dediğimde, çoğumuz muhtemelen bunu eski güzel SEO rapor desteleriyle (veya daha meraklıysanız Google Data Studio gösterge tablolarıyla) ilişkilendireceğiz:
Bunları genellikle neyin değiştiğini, iyileştiğini veya kötüleştiğini bildirmek için ayda bir oluşturursunuz. Bu günlük bir görev olmaktan çok uzak. Ancak çok müşterisi olan bir ajansta çalışıyorsanız, ilk raporu oluşturma süreci de sık yapılan bir faaliyet olabilir.
Sonra ad hoc raporlama var. Müşterilere veya paydaşlara rapor vermekle ilgili değildir. Bunun yerine, ekibiniz içinde raporlama yapmak veya ilerlemeyi kendiniz kontrol etmekle ilgilidir. Katkıda bulunan SEO yöneticilerinden ikisi, aslında günlük olarak raporlama araçlarını kontrol etmekten bahsetti.
Spesifik raporlar açısından en çok sıralama takibinden bahsedildi:
Web’deki markalı sözleri kontrol ederek ardından:
Bir SEO yöneticisi için en önemli beceriler nelerdir?
Bu, yazarlarımıza sorduğum ikinci soru. Tabii ki, sağlam SEO deneyimi ve becerileri verilir, bu nedenle en çok yumuşak becerilerden bahsedildi. Cevaplardan bazılarını bir araya topladım ve bir bireyin harika bir SEO yöneticisi olmak için ihtiyaç duyduğu aşağıdaki ilk beş beceriyi edindim:
İletişim yetenekleri
Kimseyi şaşırtmaması gereken oybirliğiyle kazanan. Yukarıda bahsedilen günlük görevlerin çoğu iletişim etrafında döner.
İşte SEO’da iletişim becerilerinin anlamı:
- SEO olmayanların bile anladığı basit bir dil kullanarak karmaşık SEO kavramlarını iletme becerisine sahip olmak
- Herkesin ne yapması gerektiğini ve görevleri yapmanın amacının ne olduğunu bileceği şekilde görevler atamak
- Geri bildirimleri yapıcı bir şekilde paylaşabilme
- Ekip üyelerine karşı empatik olmak
- Müzakere becerilerine sahip olmak ve SEO’nun değerini paydaşlara nasıl “satacağını” bilmek
Veri odaklı zihniyet ve eleştirel düşünme
Abby’nin düşüncelerine tamamen katılıyorum:
Herhangi bir pazarlama rolü için verilerle yakınlık veya en azından bir ilgiye sahip olmak çok önemlidir.
Bu özellikle SEO için geçerlidir. Hangi verilere bakacağınızı, ne anlama geldiğini ve bundan ne çıkaracağınızı bilmeden pek bir şey yapamazsınız. Ve bu aynı zamanda büyük ölçüde eleştirel düşünme ile de ilgilidir.
Pek çok pazarlamacıyla görüşme deneyimime dayanarak, bunlar çoğu kişinin üzerinde çalışması gereken becerilerdir. Harika bir SEO yöneticisi olmak için, Ahrefs gibi hepsi bir arada bir SEO araç seti olan Google Analytics, Arama Konsolu’nda yolunuzu bilmeli ve ardından bu araçlardan gelen verileri kullanarak harika SEO raporları oluşturabilmelisiniz.
Merak ve sürekli öğrenme
SEO’nun temel ilkeleri yıllar boyunca aynı kalmıştır. Ancak Google, SERP’lerdeki algoritma güncellemeleri ve değişiklikleri ile herkesi meşgul ediyor. Bu arada, SEO araçları yeni özellikler yayınlamaya devam ediyor; Ayrıca, akıllı SEO’lar, karşılaştığımız birçok soruna her zaman daha iyi çözümler buluyor.
Ve bu, sürekli öğrenme ve merakın önemi için yeterince iyi bir satış noktası değilse, başka bir önerimiz var: Fikirleriniz bazen başarısız olur. SEO’da hiçbir garanti yoktur ve hatalarınızdan öğrenmek için bolca fırsatınız olacaktır. Ve evet, ekibinizdeki başarısızlıklar da sorumluluklarınızın bir parçası.
Zaman yönetimi, önceliklendirme ve yetkilendirme becerileri
Yönetici olmasanız bile, mesajlar, teslim tarihleri ve hiç bitmeyen toplantılarla dolup taşmanın nasıl bir şey olduğunu muhtemelen biliyorsunuzdur. Bu, verimli sistemler oluşturma ve kaosu anlamlandırma fırsatınızdır.
Yükseldikçe işler daha kaotik hale gelmekle kalmaz, aynı zamanda diğer insanların kaosundan da kısmen sorumlu olursunuz. Bununla birlikte, zamanı iyi yöneterek, önemli görevlere öncelik vererek ve işleri başkalarına devrederek işlerin aleyhinize değil, sizin için çalışmasını sağlamalısınız.
Teknik beceriler
Bir SEO uygulayıcısı olarak, eğer bunlar sizin sorumluluğunuz değilse, sadece teknik SEO’nun temellerini bilmekten kurtulabilirsiniz. Ancak, genellikle teknik SEO değişikliklerini onaylayan ve geliştiricilerle iletişim kuran kişiler olduklarından, herhangi bir SEO yöneticisi temel bilgilerin ötesine geçmelidir.
Tüm SEO seviyelerinde temel bir HTML yönelimi kabul edilmemelidir. Ayrıca, işinize yarayabilecek daha teknik becerilerden bir örnek:
SEO yöneticileri ne kadar kazanıyor?
Sonunda – para konuşur. İlk SEO kursunuzu bitirdikten hemen sonra bir SEO yöneticisi olamayacağınız açıktır. Kazançlı bir işin göstergesi olan oldukça fazla beceri ve deneyim gerektirir.
ABD’de, çeşitli iş ve İK veritabanlarına dayalı SEO yöneticilerinin ortalama maaşı 75 bin dolar civarındadır. Ancak, iyi adaylar en az 100 bin dolar bekleyebilirler. (Bu sonuca, ABD merkezli SEO’larla görüştükten ve birçok iş ilanını inceledikten sonra vardım.) En popüler teknolojik merkezlerde bunun daha da üstüne çıkabilirsiniz.
Birleşik Krallık’ta ortalama tazminat 40 bin sterlin (~ 55 bin dolar) civarında görünüyor. Birleşik Krallık’ta SEO maaşları o kadar çekici değil (henüz), bu yüzden sizi sadece bunu değiştirmek için daha fazlasını istemeye teşvik edebilirim. Tabii ki, Londra ile ülkenin geri kalanı arasında büyük farklılıklar beklemelisiniz.
%100 uzaktan çalışmaya uygun bir iş olduğu için uzaktan iş ilanlarını da takip ediyorum. Bu işler 40 bin dolardan başlıyor ama 100 bin doların üzerine de çıkabiliyor. En iyi adaylar, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar ABD maaşlarını alabilirler.
Son düşünceler
SEO yöneticisi olmak çeşitli ve ilginç bir iştir. Ancak bundan sonrasını anlatmadık. Birçok şirkette, SEO rolleri bu seviyenin ötesine geçmez, ancak bitiş çizgisi, SEO’nun başkanı veya direktörü olan bir yönetici olabilir.
Her SEO, kariyer basamaklarını tırmanmak istiyorlarsa ufkunu genişletmeli ve genel olarak pazarlamaya odaklanmalıdır – nihai hedef olarak bir CMO olmak. Bu, odaklanmanız gereken bir bonus beceridir (makalede bahsedilen ilk beşin yanı sıra).
Görüşlerini ve deneyimlerini paylaşan Abby, Sugan, John ve Axel’e tekrar teşekkürler.
Herhangi bir sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.