Beyoncé
2010'lu yılların en etkili isimlerinden birinin Beyoncé olduğu şüphesiz... Son 10 yılda 5 albüm, bir film müziği, bir moda markası ve rapçi eşi Jay-Z ile çıkardığı albümün yanı sıra müziği tüketim şeklinde de değişiklikler yarattı. Beyonce, 2013'te kendi ismini taşıyan albümünü iTunes üzerinden yayınladı ve herhangi bir tanıtım kampanyası yürütmedi. Drake ve Kanye West gibi rap camiasının büyük isimleri de Beyoncé'nin izinden giderek tanıtıma ayırdıkları mesaiyi kendilerine harcadı. Beyoncé, 2016'nın Nisan ayında Lemonade albümünde de aynı yolu izledi. ABD'li yapım şirketi HBO işbirliğinde bir video yayınladı, izleyenler bunun belgesel mi video klip mi olduğunu anlamadılar, ama bunun bir kültürün dönüşümünün göstergesi olduğu kesindi.