Birleşik Krallık, DMO’larını daha sürdürülebilir modeller altında çalışacak şekilde aktif olarak yeniden düzenlemeye ve yeniden yapılandırmaya çalışıyor. Hükümetin kalkınma modeli pilot uygulaması, ileriye giden yolu göstermeyi umuyor.
Birleşik Krallık’ın DMO olarak adlandırılan destinasyon pazarlama organizasyonlarını “radikal bir yeniden yapılandırma” ile elden geçirdiğine dair son duyurusu , sürdürülebilirlik ve topluluk katılımına yeni bir vurgu gösteriyor.
VisitEngland direktörü Andrew Stokes’e göre, yenileme, hükümetin İngiltere’nin turizm endüstrisini daha sürdürülebilir, erişilebilir ve rekabetçi hale getirmeye yönelik stratejik odağı ile uyumlu olan bu kuruluşlar için bir akreditasyon programı başlatmayı içerecek ve 4.7 milyon dolar (£) geliştirecek ve yönetecek. 4 milyon) programı.
Ayrıca, en iyi performans gösteren bir DMO veya bir grup yerel DMO’nun yeni bir model altında yeniden yapılandırılması için bir fon ayrılmaktadır.
Yenileme , VisitEngland Danışma Kurulu Başkanı Nick de Bois’in Birleşik Krallık DMO’ları hakkında geçen yılki raporuna bir yanıttır . Rapor, DMO alanının aşırı kalabalık ve parçalı olduğunu vurguladı. Stoke’a göre, bazı bölgelerde 40’a kadar DMO olabilir.
Akreditasyon programı, İngiltere’nin kalabalık DMO ortamını basitleştirmeyi amaçlıyor. Akredite DMO’lar, Yerel Ziyaretçi Ekonomi Ortaklıkları olarak etiketlenecektir. Stokes, “Bunun yapması gereken örtüşmeyi ortadan kaldırmak” dedi. “Bu ortaklıkların ölçeği, ziyaretçinin anlayabileceği bir ölçek olmalıdır.”
VisitEngland, hükümetle akreditasyon kriterlerinin ayrıntılarını hâlâ paylaşıyor. Stokes, “Kriterlerle ilgili ilk düşüncelerden bazıları, üyelik kuruluşları olacakları, yerel endüstrileriyle etkileşime girecekleri, yerel yönetim organları ile çalışacakları, destinasyon geliştirme etrafında bir işlevi olacakları” dedi.
Destination Lincolnshire CEO’su Charlotte Goy e-posta yoluyla “VisitEngland tarafından geliştirilen bir akreditasyon planına sahip olmak gerçekten cesaret verici ve DMO’lara hak ettikleri tanınmayı sağlayacak” dedi . “Ayrıca, çoğumuzun halihazırda yapmakta olduğu, ancak çoğu zaman tanınmayan stratejik çalışmayı da yükseltecek.”
Akreditasyon programını uyguladıktan sonra hükümet pilot proje için bir bölge seçecektir. Bölgede, bir DMO veya bir grup yerel DMO, üç yıl boyunca yeni bir model altında faaliyet göstermek için finansman alacak. Stoke, “Buradaki fikir, turizmi geliştirmek için bölgesel düzeyde bir finansman unsurunu ve bunun ne gibi bir etkisi olacağını gerçekten ölçebileceğimizdir” dedi. Hükümet pilotu ölçeklendirmeyi umuyor. Pandemiden bu yana, DMO’lar için önemli bir öncelik, daha dayanıklı modeller bulmak olmuştur .
Etki metrikleri hedefe özel olacaktır. Stokes, “Farklı destinasyonların farklı amaçları ve hedefleri olacağından, pilot bölgeye bağlı olacaktır” dedi. Stokes’a göre ekonomik, ziyaretçi sayısı, sürdürülebilirlik ve erişilebilirlik etkilerini ölçen metrikler kesinlikle dahil edilecek.
“Kuşkusuz pilot uygulama etrafında çok fazla rekabet olacak, ancak zaten kırılgan bir sektörü daha da kırılgan hale getirecek hızlı kazanımlar yerine uzun vadeli bir çözüm bulmak için zaman ve enerjiye yatırım yapmalarından memnunum.” dedi Goy.