İtibar, bir kişi veya kuruluşun toplum nezdindeki değeridir. İyi bir itibar, güvenilirlik, saygınlık ve güçlü ilişkiler anlamına gelir. İnsanların bir kişi veya kuruluş hakkında itibar sahibi olması, onların mevcut ve potansiyel müşterilerine, çalışanlarına ve iş ortaklarına güven duymasını sağlar. İyi bir itibar, işletmelerin başarılı olmasında kritik bir rol oynar çünkü müşteriler, rakipler ve diğer paydaşlar arasında ayırıcı bir faktördür. İtibarını korumak için kuruluşların dürüst, şeffaf ve etik davranışlarda bulunması önemlidir. Itibar, yıllar boyunca kazanılan bir varlıktır, ancak bir anda kaybedilebilir. Bu nedenle, itibarı korumak ve yönetmek, başarılı bir kişisel ve kurumsal stratejinin önemli bir parçasıdır.