Bağlantıyla ilişkili olanın dışında başka bir etki alanındaki bir hedefe bağlı olan köprülere harici bağlantı denir. Daha basit bir ifadeyle, web sitenize bağlanan bir web sitesidir. Bu bağlantılar, etki alanının dışında yer aldıkları için harici bağlantılar olarak kabul edilir. Ayrıca, sitenizdeki içeriği kullanarak bir web sitesine bağlanırsanız, bu da harici bir bağlantı olarak kabul edilir. İdeal bir dış bağlantı oluşturmak için, anahtar kelimeler adı verilen sitenize özgü açıklayıcı bir dil kullanmalısınız. Bu anahtar kelimeleri metninize eklemeniz gerekse de, aşırı derecede kullanmanız gerekmez. Birden fazla metin bağlantısı, son kullanıcı için performanslarını ve erişilebilirliklerini artıracaktır.
Bir harici bağlantı, bir web sayfasını harici bir siteye veya etki alanına bağlar. Önde gelen SEO katılımcılarına göre dış bağlantılar, bağlantıdaki güvenilirliklerini ve arama motoru itibarlarını aktardıkları için sıralama gücünü artırmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Bu teoriler, SEO topluluğundaki birçok kişinin, bir web sitesinin itibarının, bir web sitesinde söylenenlerden daha önemli olduğu görüşünü daha da ileri götürmektedir.
Çoğu SEO yazarı, dış bağlantılarınızı yönetmenin sıralamanızı yükseltmeye çalışırken kontrol etmeniz gereken en yararlı ölçüt olduğu konusunda hemfikirdir. Dış bağlantıların büyük olasılıkla arama motoru sıralamalarına katkıda bulunan en önemli faktör olduğunu bilmek faydalı olsa da, manipüle edilmesi en zor taktiklerden biri olduğunu da belirtmek gerekir. Sitenizin harici içeriğe bağlanıp bağlanmayacağını bilmek neredeyse imkansızdır, bu nedenle bu özel metrik arama motorları tarafından bir web sitesinin gerçek popülerliğini ölçmek için akıllıca kullanılır. Google, bu taktiği Alta Vista'dan ödünç aldıktan sonra bu yöntemin kullanımını mükemmelleştirmiştir. PageRank algoritmasına göre, harici bağlantılar web sayfası popülerlik oylarına benzetilir. Google algoritmasının bu ilk metodolojisi zaman ilerledikçe daha karmaşık hale gelmiştir, ancak dış bağlantılar web sitelerini sıralarken çok güçlü bir belirleyici değer olmaya devam etmektedir.
Büyük arama motorları, dış bağlantıların değerini ve etkinliğini ve bağlı sitelere değer aktarma yeteneklerini belirlemek için çeşitli ölçümler kullanır.
Bir dış bağlantının sıralama gücünü etkileyen metrikler şunları içerir:
Güvenilirlik - bir web sayfasının güvenilirliği, köprüler aracılığıyla kaç tane diğer güvenilir siteye bağlandığına göre belirlenir.
Bu, bağlantı veren sayfanın mevcut yerleşik popülerliğini ifade eder ve bağlı bir sayfaya sağlayabileceği herhangi bir sıralama artışını etkileyecektir.
Kaynak sayfa ve bağlantı verilen hedef sayfa içerik bakımından benzerlik göstermeli veya iki sayfa konu bakımından benzerlik göstermelidir.
Bağlantılı URL'yi eklemek için kullanılan içerik, içerik konusuyla ilişkili alaka düzeyine ve anahtar kelimelere sahip olmalıdır.
Bir kaynak sayfanın aynı sayfaya kaç kez bağlandığı da harici bir bağlantının değerinin belirlenmesinde etkili olabilir. Hedef sayfa aynı zamanda kendisine bağlantı veren çok sayıda etki alanına sahipse, bu dış bağlantının değerinin olumlu bir işaretidir. Ayrıca, kaynak ve hedef alan adlarının ortak bir ilişkisi varsa, bu da bir faktör metriği olarak kabul edilir.
Dış bağlantılar, popülerlik ve alaka düzeyi nedeniyle bu bulmacanın çok büyük bir parçasıdır. Bu iki neden önemlidir çünkü İnternet sürekli değişmekte ve yüksek sıklıkta içerik eklenmektedir. Neyin popüler ve alakalı olduğunu bilmek, doğru arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) oluşturulmasına yardımcı olur.
Dış bağlantılar, web sitesi popülerliğini belirlemenin harika bir yoludur çünkü trafik sayıları güvenilmezdir. Trafik hesaplamaları arama motorları için bir zorluk teşkil eder çünkü genellikle talep edilmesi gereken özel bilgilere ihtiyaç duyarlar. Dış bağlantılar kolayca araştırılabilen kamuya açık verilerdir.
Bağlantı metni, genellikle bir insan yazar tarafından oluşturulan ve herhangi bir sayfadaki bilgilerle ilgili olarak arama motoru algoritmasına ipuçları sağlayan ilgili içeriktir. Arama motorları ayrıca hedef ve kaynak sayfalarda bağlantılı alaka düzeyi ipuçlarını da arar. Atıfta bulunulan alan, arama motorunun içeriği ve ilgili alaka düzeyini belirlemek için kullanabileceği bir metrik de sağlar. Bağlantı metni genellikle bir web sayfasının konusu hakkında yararlı bilgiler sağlayan çok kısa ifadelerdir. Bu bağlantılar aynı zamanda ilişkili içeriklerin birbirine bağlanmasına yardımcı olarak İnternet'teki arama motoru veritabanlarında bir anlayış oluşturulmasına yardımcı olur. Ayrıca belgelerin önem sırasına göre belirlenmesine ve sıralanmasına da yardımcı olur.
- Google'ın Web Yöneticileri için Resmi Yönergeleri. Web Yöneticisi Yönergeleri