Firma üst üste 8. senede de zarar etti.
Amerikan ikonu Harley-Davidson korkunç dönemlerden geçiyor. Milwaukee menşeli marka 2018'in son çeyreğine ait verileri paylaştı ve rakamların iç açıcı görünmediği ortada. Hisse başına düşen geliri 0.17$'a kadar gerileyen efsanevi firma, 2009'dan beri yaşadığı en büyük mali sıkıntının içerisinde. Amerika'daki satışları yüzde 10 oranında azalan üretici, tam 8 çeyrektir ana üssünde satış rakamlarını yükseltemiyor.
Uluslararası piyasalarda da aradığını bulamayan H-D, yüzde 2.6 oranında gerileyerek 2018'in son çeyreğinde toplamda yüzde 6.7'lik bir düşüş yaşamış oldu. Satışların azalmasıyla derin yaralar alan firmanın cirosu 1 milyar doların altına gerilerken, net gelir 500 bin doların altına düştü.
Peki Harley bu durumdan nasıl kurtulacak? Firmanın CEO'su Matt Levatich geçtiğimiz yıllarda tanıtılan "Harley-Davidson için daha fazla yol" planına sadık kalacaklarını belirtiyor. Levatich, CNBC'ye verdiği röportajda projeye olan inancını şu sözler ile ifade etti: "Yıl içerisinde tecrübe ettiğimiz zorluklar, Harley-Davidson için daha fazla yol projemize olan bağlılığımızı artırdı. Planımız bu sorunları çözerek önümüzdeki avantajları değerlendirmek."
Levatich'in bahsettiği avantajları görmek için ise bir süre beklememiz gerekecek zira Harley-Davidson'da işler hiç iyi gitmiyor. Bakalım önümüzdeki günlerde neler olacak.