Site bağlantıları, snippet’inizin Google arama sonuçlarındaki görünümünü iyileştirebilir ve bu, daha yüksek Tıklama Oranları (TO) ve daha fazla trafik anlamına gelir.
Site bağlantılarını doğrudan belirleyemeseniz de (Google algoritması tarafından seçilirler), Google’ın web siteniz için doğru site bağlantılarını seçmesine yardımcı olmanın birkaç yolu vardır.
Bu yazıda, site bağlantılarının ne olduğunu, neden önemli olduklarını ve web siteniz için Google site bağlantılarını nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.
- Site bağlantıları nedir?
- Site bağlantıları neden önemlidir?
- Web siteniz için Google site bağlantıları nasıl oluşturulur?
- Site Bağlantıları SSS
- Sonuç
Site bağlantıları nedir?
Site bağlantıları, web sitenizdeki diğer sayfalara işaret eden, Google Arama Sonuçlarında snippet’inizin açıklamasının altında gösterilen bağlantılardır. Site bağlantıları, Google algoritmaları tarafından seçilirler ve yalnızca kullanıcı için yararlı olduklarında gösterilir.
Aşağıda, site bağlantılarına bir örnek verilmiştir:
Şirketimizin adını Google’da aradığınızda, site başlığının ve açıklamasının altında Google’ın web sitemizin en yararlı sayfaları olduğuna inandığını gösteren bağlantılar göreceksiniz.
Site bağlantıları mobil cihazlarda şu şekilde görünür:
Site bağlantıları genellikle Google’da bir marka adı aradığınızda gösterilir, ancak aynı zamanda tek tek yazılar için de gösterilir.
Google’da “SEO Course” için arama yaptığınızda başka bir örnek.
Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Google, gönderi başlığı ve açıklamasının yanı sıra, aynı gönderi içindeki bölümleri işaret eden birkaç bağlantı da gösterir.
Google Arama Snippet’ları Anatomisi
Site bağlantılarının nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olmak için, bir sonuç snippet’i oluşturan farklı bölümleri hızlıca inceleyelim.
Bir Google arama snippet’i aşağıdaki bölümlerden oluşur:
- Başlık
- URL
- Açıklama
- Site bağlantıları
İlk üç bölüm için, görünüşlerini kontrol etmenin yolları vardır.
Son kısım için, site bağlantısı olarak gösterilenleri doğrudan seçemezsiniz. Belirli bir arama sorgusu için site bağlantılarının gösterilip gösterilmeyeceğine Google karar verir.
Başka bir deyişle, Google, algoritmaları kullanıcılar için yararlı olacağına inanıyorsa, yalnızca belirli sorgular için bir web sitesi için site bağlantıları gösterebilir.
Site bağlantıları neden önemlidir?
Site bağlantıları neden önemlidir? Site bağlantılarını doğrudan etkileyemiyorsanız neden uğraşasınız ki?
Google, site bağlantılarını arama snippet’inizle birlikte göstermeye karar verdiğinde, birçok avantajı vardır.
Tıklama Oranlarında (TO) Artış
Site bağlantıları, girişinizin arama sonuçlarında kapladığı alan miktarını artırır ve bu, daha fazla görünürlük ve daha yüksek TO’lar anlamına gelir.
Kavram, PPC Kampanyalarını yürütürken Google AdWords’teki reklam uzantıları aracılığıyla ekleyebileceğiniz site bağlantılarına benzer.
Site bağlantıları ve diğer uzantıları ekleyerek, reklamlarınızın alanını ve kullanıcılar tarafından görülme olasılıklarını artırırsınız.
Yalnızca ana sayfayı değil, iç sayfalar da ziyaret edilir
Marka adınız için site bağlantıları gösterildiğinde, kullanıcılar ana sayfanızı ziyaret etmek zorunda kalmadan doğrudan iç sayfalarınıza gidebilir.
Bu, kullanıcılara daha iyi bir deneyim sağlar ve işletmeniz / web siteniz için daha önemli olan sayfalara trafik çekersiniz.
Kullanıcıların web sitenize girip ürün veya satış sayfalarınıza giden yolu bulmaları gerekmez, tıklayıp doğrudan arama sonuçlarından gidebilirler.
Bu, Google’ın güveninin bir işaretidir
Google, tüm web siteleri için site bağlantıları göstermez. Kullanıcılar alan adınızı veya belirli sorguları aradığında site bağlantılarını göstermeye karar verebilir ve bu bir güven işaretidir.
Bu, SEO’nuz ve ayrıca işletmenizin İnternet’teki itibarı için iyidir.
Site bağlantıları marka bilinirliğini artırır
Kullanıcılar Google’da marka adınızı aradığında ve site bağlantılarının bir listesini gördüklerinde, web sitenizde bu bilgiyi aramak zorunda kalmadan hemen işletmeniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirler.
Örneğin N11 marka ismini aradığınızda Mağaza Hizmetlerinin yanı sıra kategorileri ve üye giriş sayfasını bir bakışta görebilirsiniz.
Bu, web sitemizin iç sayfalarından birini ziyaret etmedikçe, çoğu kişinin başka türlü bilemeyeceği bilgilerdir.
Web siteniz için Google site bağlantıları nasıl oluşturulur?
Yukarıda birkaç kez, Google’ın site bağlantıları olarak hangi sayfaları kullanması gerektiğini doğrudan belirtemeyeceğinizi belirtmiştim. Kullanıcı sorgusuna göre Google algoritması tarafından otomatik olarak seçilirler.
Yine de, Google’ın site yapınızı ve içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz birçok şey vardır ve bu da, arama sonuçlarında site bağlantılarını alma şansınızı artırır.
- Marka adınız için sıralama yapabileceğinizden emin olun
- Basit ve anlaşılması kolay bir site yapısı oluşturun
- Ana sayfanızdan önemli sayfaları bağlayın
- Site bağlantısı aday sayfaları için uygun başlıkları ve açıklamaları tanımlayın
- Google’ın önemli sayfalarınızı tanımlamasına yardımcı olmak için dahili bağlantıları kullanın
- Kenar çubuğunuza site bağlantısı aday sayfaları ekleyin
- Sayfa içi bağlantıları olan uzun biçimli gönderiler için içindekiler tablosu ekleyin
- Web sitenizi teknik ve sayfa içi SEO için optimize edin
Marka adınız için sıralama yapabileceğinizden emin olun
Çoğu durumda bunu yapmak kolaydır. Google’da marka adınızı aradığınızda, normalde sonuçların üstünde görünmelisiniz.
Marka araması için bir örnek.
Bu olmuyorsa, yapmanız gerekenler:
- Robots.txt dosyasını kontrol edin ve Google’ın web sitenize sorunsuz bir şekilde erişip dizine ekleyebildiğinden emin olun.
- Marka adınızın ana sayfa başlığınızda yer aldığından emin olun.
- Marka adınızın ana sayfanızda metin olarak göründüğünden ve HTML h1 etiketi ile sarmalandığından emin olun.
- Ana sayfanızın markanız hakkında bilgi içeren yeterli metin içeriğine sahip olduğundan emin olun.
Basit ve anlaşılması kolay bir site yapısı oluşturun
Site yapısı, site bağlantıları söz konusu olduğunda belki de en önemli faktördür. Google’a ve kullanıcılarınıza basit ve takip etmesi kolay bir site yapısı sağlamanız gerekiyor.
Arama motorlarının çalışma şekli, tarama ve dizine ekleme işlemi sırasında web sitenizden daha fazla sayfa keşfetmek için ana sayfanızı ziyaret edecek ve ardından menünüzde, XML site haritanızda ve içeriğinizde buldukları tüm bağlantıları izleyeceklerdir.
Çoğu durumda, Google site bağlantılarını menünüzdeki öğelerden oluşturur, bu nedenle şunlardan emin olmanız gerekir:
- Web siteniz 3 seviyeden fazla olmayan hiyerarşik bir site yapısına sahip olmalıdır.
- Web sitenizin menüsü site yapısını kopyalar. Kullanıcılara yapınızdan farklı bir menü sağlamayın. En iyi sonuçlar için bu ikisinin senkronize olması gerekir.
- Web sitenizin en önemli sayfaları (ve site bağlantıları olarak göstermek istediğiniz sayfalar) ana menünüzde olmalıdır.
Site bağlantılarıyla ilgili Google yönergelerinin bir bölümünü burada bulabilirsiniz:
Ana sayfanızdan önemli sayfaları bağlayın
Menünüze site bağlantısı aday sayfaları eklemenin yanı sıra, ana sayfanızdan bunlara işaret eden metin bağlantıları da eklemelisiniz.
Örneğin, ana sayfamızı ziyaret ederseniz, tüm kategori sayfalarına işaret eden bağlantılarımız olduğunu fark edeceksiniz.
Bağlantılar görsellere sarılmamalı ancak metin içinde olmalıdır, aksi takdirde Google bunları anlamayacaktır.
Ayrıca, bağlantılar için uygun bağlantı metni kullandığınızdan emin olun. Örneğin, Hizmetler sayfanıza ana sayfanızdan bağlantı vermek istiyorsanız, başka bir şey değil, “Hizmetler” veya “Dijital Pazarlama Hizmetleri” kelimesini kullanın.
Site bağlantısı aday sayfaları için uygun başlıkları ve açıklamaları tanımlayın
Önemli sayfalara bağlantı verirken uygun bağlantı metnini kullanmanın yanı sıra, bu sayfalarda doğru sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları kullanmak da önemlidir.
Örneğin, HAKKIMIZDA sayfanızın Google’da bir site bağlantısı olarak görünmesini istiyorsanız, sayfanın başlığının HAKKIMIZDA olduğundan, başka bir şey olmadığından ve iyi bir meta açıklamasına sahip olduğundan emin olun.
Google’ın önemli sayfalarınızı tanımlamasına yardımcı olmak için dahili bağlantıları kullanın
Google’ın web sitenizden sayfa seçmesine ve bunları site bağlantıları olarak kullanmasına yardımcı olmanın en güçlü yollarından biri site içi linkleme yapmaktır.
Dahili bağlantı, kullanıcı deneyimini geliştirdiği için SEO için harikadır ve bu da bir dizi ek avantaj yaratır.
Kurallar basit:
- Dahili bağlantılarınızı oluşturmak için metin kullanın
- Uygun bağlantı metni kullanın
- Site bağlantıları olarak görünmesini istediğiniz sayfalara daha fazla dahili bağlantı oluşturun. Diğer bir deyişle, kendilerine işaret eden birçok dahili bağlantının bulunduğu sayfaların site bağlantıları olarak görünmesi muhtemeldir.
Sayfa başına dahili bağlantıların sayısını görmek için Google Arama Konsolundaki dahili bağlantılar raporunu kontrol edebilirsiniz.
Kenar çubuğunuza site bağlantısı aday sayfaları ekleyin
Çoğu web sitesinin dahili sayfaları için kenar çubukları vardır ve bir kenar çubuğunun en iyi kullanımlarından biri, onu hem kullanıcıları hem de Google’ı istediğiniz sayfaları ziyaret etmeye yönlendirmek için kullanmaktır.
Örneğin yan bar ve sayfa altı çubuğuma bakın. Öğelerden biri, Google arama sonuçlarında üst sıralarda görünen ve aynı zamanda okuyucularım arasında en popüler olan yazılarımın bir listesini içeren “Kılavuzlar” widget’idir.
Bu widget’ın tüm yayınlarımda görünmesi, Google’a bunların sitenin en önemli sayfalarından bazıları olduğuna dair sinyal gönderiyor ve bunların aynı zamanda site bağlantıları olarak da görünmesini sağlıyor (kullanıcı sorgusuna bağlı olarak).
Sayfa içi bağlantıları olan uzun biçimli gönderiler için içindekiler tablosu ekleyin
Yukarıda, site bağlantılarının yalnızca ana sayfa veya markayla ilgili terimler için değil, tek tek yayınlar için görünebileceğinden bahsetmiştim.
Yayınlarınız için site bağlantısı alma şansınızı artırmanın bir yolu, gönderinin üst kısmına, aynı sayfadaki bölümlere işaret eden bağlantılar içeren bir içindekiler tablosu eklemektir.
İçindekiler, site bağlantılarının alınmasına yardımcı olur
Dahili bağlantı durumunda olduğu gibi aynı kurallar geçerlidir, yani bağlantılar için uygun bağlantı metni kullanın ve görseller yerine metin bağlantılarını kullanın.
Web sitenizi teknik ve sayfa içi SEO için optimize edin
Google’ın web sitenize güvenmesi ve arama sonuçlarında size daha fazla yer vermesi için, web sitenizin yüksek kalitede olması gerektiğini söylemeye gerek yok. Bu, teknik SEO‘nuz ve sayfa içi SEO‘nuz üzerinde çalışmanız ve her şeyin olması gerektiği gibi optimize edildiğinden emin olmanız gerektiği anlamına gelir.
Google, düşük kaliteli içeriğe sahip veya herhangi bir spam davranışına sahip web siteleri için site bağlantıları göstermeyecektir.
Site Bağlantıları SSS
Mobil cihazlardaki site bağlantıları hakkında bilmeniz gerekenler?
Mobil ilk dizinin kullanıma girmesiyle Google, mobil sayfaları masaüstünden biraz farklı bir şekilde ele alacak.
Duyarlı bir web siteniz varsa, endişelenecek bir şeyiniz yoksa, mobil web sitenizin içeriğinin ve yapısının masaüstü ile aynı (veya çok benzer) olduğundan emin olmanız gerekir.
Masaüstü ana sayfanızdaki tüm bağlantılar, mobil ana sayfanızda da olmalıdır, aksi takdirde Google, mobil kullanıcılar için aynı site bağlantılarını göstermeyebilir.
Site bağlantılarını Google Arama’dan kaldırabilir miyim?
Ekim 2016 itibariyle bu mümkün değil. Geçmişte, site bağlantılarını Google Search Console’daki “Site Bağlantılarını Kaldırın” ayarlarını kullanarak kaldırabiliyordunuz, ancak bu seçenek artık mevcut değil.
Google’a göre, bir sayfanın site bağlantılarında görünmesini istemiyorsanız, bir “noindex” meta etiketi ekleyerek onu Google aramasından tamamen kaldırmanız gerekir.
Site bağlantıları arama kutusunun snippet’imle görünmesini nasıl sağlayabilirim?
Site bağlantılarınızın görünümünü iyileştirebilecek özelliklerden biri de arama kutusudur.
Aşağıdaki örneğe bakın:
Google, arama kutusunu bir sitenin site bağlantılarının parçası olarak gösteriyor. Arama sonucu sayfalarında bir arama kutusu almak için, web sitenize çalışan bir arama motorunun kurulu olması ve doğru yapılandırılmış veri işaretlemesini eklemeniz gerekir.
Sonuç
Site bağlantıları, snippet’inizin Google arama sonuçlarındaki görünümünü önemli ölçüde iyileştirebilir. Bu, web sitenize daha fazla tıklama ve trafik anlamına gelir.
Site bağlantıları olarak görünmesini istediğiniz sayfaları belirleyemeseniz de, Google’ın doğru seçimleri yapmasına yardımcı olmak için izleyebileceğiniz birkaç teknik vardır.
Sağlam SEO uygulamalarını (yukarıda açıklananlar gibi) izlerseniz, Google’ın marka adınızla ilgili aramalar için site bağlantılarını göstereceği neredeyse garanti edilir ve yayınlarınız ve sayfalarınız için SEO’nuzu doğru bir şekilde alırsanız, bireysel blog yazılarınızda bile site bağlantılarını alabilirsiniz.