1981'de, bir Washington, DC bar sahibi müşteri çekmenin benzersiz bir yolunu buldu. Yeni Betamax kaydedicisiyle video kaset yapardı Genel Hastane hafta içi her öğleden sonra. O akşam mutlu saatler boyunca Pierce Street Annex'in TV'lerinde bölümü oynayacak ve New York, kurgusal Port Charles'daki olayları takip etmek isteyen iş sonrası kalabalığa içki satacaktı. Katılımdan etkilenen Annex, haftanın beş bölümünü Pazar günleri oynamaya başladı ve ' Genel Hastane 'maraton', yemek eşliğinde ve bölümler sona erdiğinde, partiyi devam ettirmek için canlı müzik eşliğinde gün boyu süren bir etkinliğe dönüştü.
Müşteriler, iş günü boyunca sabunu göremeyen çalışan kadınlar ve erkeklerdi ve hikayenin merkezindeki 'süper çift' Luke ve Laura'nın aradığı gibi macera, romantizm, hatta bilim kurgu içeren sürekli bir dramaya çekildiler. kötü adamların dünyayı dondurmasını engellemek için.
Ek'teki çılgınlık, 1980'lerin başlarında ABD gündüz sabununun durumunu, VCR'ler gibi yeni teknolojiler, 'çalışan kadınlar' gibi yeni sosyal kimlikler ve genç romantik çiftlerin fantezi dolu istismarları gibi sabun hikayesi anlatımındaki yeni eğilimlerle simgeliyordu. , gündüz dramalarının kârlılık, popülerlik ve kültürel meşruiyet açısından benzeri görülmemiş bir zirveye ulaşmasına yardımcı oluyor. 1984'e gelindiğinde, ağların yıllık gündüz gelirleri tüm zamanların zirvesine ulaşacaktı, bu da reklam satışlarında sadece 1,25 milyar dolarlık bir düşüştü. Sabunlar bu on yıl boyunca kârlı kaldı, ancak kazanç güçlerinde 1984'ten itibaren kademeli olarak düşüş kalıcı olacaktı. Bir daha asla diziler ağlar için bu kadar kazançlı olmayacak veya göze çarpacak Amerikan halkının hayal gücüne yerleştirildi.
1980'lerin başında sabunlar ortak kültürel para birimi haline geldi. Luke ve Laura'nın 1981'deki düğünü, ABD televizyon tarihinin gündüz pembe dizisi bölümü için en büyük izleyiciyi çekti. Medyanın düğüne olan ilgisinin fazlalığı, sabundan ilham alan tişörtler ve masa oyunları, sabun fandomlarını ilan eden ünlüler ve izlemek için ortak kampüs alanlarında toplanan büyük üniversite öğrencisi grupları gibi yardımcı ürünlerin satışındaki patlama ile eşleştirildi. günlük taksitler.
Ev hanımının ötesindeki izleyiciler pembe diziye bu kadar bağlı hale gelmişti, ona yeni bir saygı düzeyi kazandırdı, ancak bu saygı, 80'lerin sabunlarının geçmişin gündüz dramlarından “daha iyi” olduğunu varsayıyordu; sabunların daha fazla kültürel meşruiyeti, dişileştirilmiş geçmişlerinden uzaklaşmaya bağlıydı.
Bu dönemin sabunlarının çoğu -di daha önceki dönemlerin sabunlarından farklı, ancak doğal olarak değerlerini artıran şekillerde olmasa da. Ağ dönemi boyunca 1980'lerin başlarında büyütülen değişimler, pembe dizi kategorisinin ve belki de türün kendisinin sıralama kavramının ne kadar değişken olabileceğini görmemize yardımcı oluyor. Programların üretimi ve finansmanının birden çok boyutu, metinsel özellikleri ve alımlama uygulamaları 80'lerin başlarında değişmişti. Bu tür değişimlere katılmak, programların kurumsal ve kültürel etkisini tarihsel sürekliliklere yönelik bir perspektiften daha fazla açığa çıkarmaktadır. Bu, sabun tarihinde, özellikle de 80'lerde fark edilir.80'lerin sabunlarının zevkleri, Amerikan halkının geniş bir kesiminin paylaştığı gerçek arzu ve ihtiyaçlara hitap ediyordu.
Gündüz pembe dizileri uzun süredir gerçekçi dramaya yatırım yapıyordu, ancak 80'lerde gündüzün en yüksek reytingli dizilerinin çoğu fantastik bir dönüş aldı. Sadece aksiyon macera ve bilim kurgu olay örgüsü anlatılara sızmakla kalmadı, aynı zamanda komedi, müzik videosu ve peri masalının tarzları ve duyarlılıkları da ortaya çıktı. 60'lar ve 70'ler arasında jenerik melezleştirme ve genişleyen kitleler 80'lerin başında büyümüş ve zirveye ulaşmıştır. Ancak, ağ dönemi sabunlarının çoğunu tanımlayan sosyal ve politik endişeler yerine, 80'lerde sabun karakterlerinin karşılaştığı zorluklar, günün sorunlarıyla açık bir bağlantıdan yoksun olma eğilimindeydi ve bunun yerine bu tür konulardan uzaklaşmayı vaat ediyordu.
Şebeke çağının kademeli olarak azalmaya başlaması ve ekrandaki fantezilerin gündüz kar marjları kadar istikrarsız hale gelmesiyle, sabunların kültürel ve ekonomik gerilemesinin tohumları, eşi benzeri görülmemiş bir başarı anında bu anda hareketsiz kaldı. Büyük maceralara atılırken pop müziğin arka planlarına aşık olan, neredeyse her zaman beyaz olan genç, heteroseksüel süper çiftlerin hayalleri, ilgi çekici izleme için yapılmış.
Ancak sabunların dışındaki dünyada ekonomik eşitsizlikler büyümeye devam etti. Kadınların kurtuluş hareketi, ataerkillik dengesizliklerinin çözüldüğü iddia edilen artık cinsiyet farklılığını yeniden değerlendiren 'postfeminist' bir zihniyet tarafından yerinden ediliyordu. Ekranda, çiftler arasındaki sınıf veya cinsiyet farklılıkları, siyasi protesto veya kişisel acılar için değil, bir kutlama ve eğlence kaynağıydı ve 60'larda ve 70'lerde başlatılan tamamlanmamış sosyal değişimlerden güven verici bir rahatlama sunuyordu.
Bununla birlikte, Amerikan toplumunda henüz ele alınması gereken rahatsız edici gerçekler - yalnızca gelir eşitsizliği ve cinsiyetli güç dengesizlikleri değil, aynı zamanda ırk ve cinsel kimliğin dışlanması - savuşturulmasının imkansız olduğunu kanıtlayacaktı. 80'lerin sabunlarının zevkleri, Amerikan halkının geniş bir kesiminin paylaştığı gerçek arzu ve ihtiyaçlara hitap ediyordu. Nihayetinde kısa ömürlü hâkimiyetleri, sundukları çekici fantezinin zayıflığını ortaya çıkarır.
*
1970'lerin sonlarında, üç yayın ağı da gündüz reytinglerinde ve elde ettikleri reklam gelirlerinde ciddi rakipler haline geldi. Özellikle dikkat çekici olan, ABC'nin gündüz vakti en yüksek puan konumuna yükselmesiydi, 1978'de başlayan istikrarlı bir tırmanış ve büyük ölçüde 1963'e kadar başlamamış bir sabun serisine bağlıydı. 1983 itibariyle, ABC Daytime üretecek kadar kazançlıydı. Tüm ağın kârının yüzde 50'si. Önceki on yılın ana zamanlarındaki liderliğini sürdürmeden bile, ABC gündüz zenginlikleri nedeniyle 1980'lerin başında en karlı ağdı.
ABC’lerde 30 saniyelik bir reklam GH (en çok oy alan sabun) 27.800 dolar kazandı. Yol gösterici bir ışık , GH ’In CBS’deki zaman aralığı rakibi 16.500 $ üretti. ABC’nin piyasa değeri sadece genel rakamlardan biri değil, örneğin 1983’ün bir çeyreğinde CBS ve NBC kadar 18 ila 49 yaş arası kadınları cezbetmek gibi daha genç demografiler arasındaki çekişmeydi.
Yine de tüm endüstri, ABC'nin ve sabunların başarısından yararlandı. Büyük ölçüde sabunlar sayesinde, 1981'de toplam gündüz reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 12 ila 15 arttı ve tüm ağ gelirinin yüzde 25'ini oluşturdu. Deterjanlar ve yemeklik yağlar olarak genişleyen sabun reklamcıları yelpazesi artık en büyük sponsorlar değildi; Sabunlar ev kadınlarının yanı sıra erkeklere, gençlere ve yaşlı yetişkinlere ulaşmanın bir yolu haline geldikçe diş malzemeleri, reçetesiz satılan ilaçlar, makyaj ve kadınlara yönelik hijyen ürünleri önem kazandı.
Rolling Stones’un 1983 yılında yayınlanan son konser filminin reklamı Genel Hastane bu değişimi özetledi. Reklam satış yöneticileri, bu dönemi her türden yeni sponsorları cezbetmek için uygun bir fırsat olarak gördü: TV'ye girmek isteyen küçük şirketler ve günlük programlara uzun süre dayanıklı olan otomobil üreticilerinin büyük oyunu.Sabun oyunculuğu çok istenen bir iş haline geldi, bir dizi oyuncu yönetmeni ve sabun aktörünün sabun oyunculuk dersleri işine katıldığı bir trend.
Sabunların etkisi ve ekonomik gücü başka alemlerde de görüldü. Tıpkı gündüz patlaması yaşarken, 70'lerde ilk kez başlayan serileştirme ile ilgili geçici deneyler tamamen serileştirilmiş anlatılara dönüştü. Dallas (CBS, 1978–91) üçüncü sezonunda serileştirilmiş hikaye anlatımını benimsedi ve 1980 baharında uçurumdan sarkan bir final bölümünde zirveye ulaştı. Bu noktada, devamı, Knot İniş (CBS, 1979–93) devam ediyordu ve baş rakibi, Hanedan (ABC, 1981–89), hazırlık aşamasında olan bir pilottu.
NBC’ler Hill Street Blues Prime-time serileştirme trendinin 'kaliteli' versiyonu olan (1981–87) da çalışmalarındaydı ve Hanedan Ocak 1981.14 1980 baharında, Yayın bu prime time gelişmelere atıfta bulunarak, 'Gelecek sezon sabunlu duş alacak' ilan etti.
İlk çalışan sendikasyon pazarı da sabunlardan büyük ölçüde etkilendi. 1982'de sendikacılar sabun temalı en az beş talk show pazarladılar. Bu programlar, 1970'ler boyunca büyüyen ve 1980'lerin başlarında daha genç ve daha zengin okur kitlesini lanse eden başarılı sabun dergisi pazarının TV versiyonları olarak tasavvur edildi. Sabun temalı ürünler için bir pazar da daha önceki patlamasından sonra gelişti Karanlık Gölgeler ABC'ye göre, şimdi romanlaştırmaları, masa oyunlarını ve kıyafetleri lisanslayarak sabun üreticileri için ek bir gelir akışı, bir “bonanza” haline geliyor.
ABC’nin sabun serisinin gücü, özellikle ABC’nin yayın haklarına sahip olduğu 1984 Yaz Olimpiyatları’nın öncesinde ortaya çıktı. Başlangıçta ağın Los Angeles tabanlı Oyunlar için, prime time programında olduğu gibi dizilerini önceliklendireceği varsayılırken, bunun yerine ağ, olimpiyatların kısaltılmış versiyonları için her öğleden sonra olimpiyat kapsamına iki saatlik bir kesinti yaptı. En çok izlenen üç draması. ABC’nin spor satışları başkan yardımcısının acımasızca belirttiği gibi, 'Bu, şirketin iyiliği için yapıldı'; Sabunların hem reklam dolarlarının hem de izleyici sadakatinin değeri, prestijli, uluslararası atletik gösterinin değerini geride bıraktı.
Pembe dizinin karlılığı aynı zamanda üretim bütçeleri aracılığıyla daha fazla ekonomik yatırıma ve ayrıca promosyon ve yaratıcı işçilerin değerine yol açtı. ABC, 1970'lerin ortalarından 1980'lerin ortalarına kadar süren 'Öğleden Sonra Aşk' kampanyası olan sabun tanıtımında güçlü bir yatırımcıydı. Ağ, hayranlarının şovlarına dahil olmasını sağlamak için bir dizi çağrı hizmeti de geliştirdi. O esnada, GH Baş yapımcısı Gloria Monty, ABC ve Twentieth Century Fox ile prime-time geliştirme anlaşmaları kazanırken, bu programın ekran üstü yeteneklerinin birçoğu, sözleşme yenilemelerini gündüzleri görülmemiş maaşlara çevirdi.
Sabun oyunculuğu çok istenen bir iş haline geldi, bir dizi oyuncu yönetmeni ve sabun aktörünün sabun oyunculuk dersleri işine katıldığı bir trend. Medyanın diğer alanlarında da ünlenen ünlüler gündüzleri de rol aradılar. Pembe dizi çalışmak için prestijli bir yer haline gelmemiş olsa da, 1980'lerin zirvesinde bazıları için kazançlı ve herkes için moda oldu.
__________________________________
Nereden Hikayeleri: Gündüz Sabun Operası ve ABD Televizyon Tarihi Elana Levine tarafından.Duke University Press yayıncısının izniyle kullanılmıştır. Copyright 2020 byDuke University Press.