Çoğunlukla, SEM reklam metni, organik arama sonuçlarını taklit eder. Ancak ek bilgileri gösterme seçenekleri de vardır. Standart bir reklam genellikle iki başlık, bir açıklama ve bir web sitesi URL'si içerir. Ayrıca şunları da ekleyebilirsiniz: Site bağlantısı uzantıları Açıklama metni uzantıları Telefon uzantıları Mesaj uzantıları Yer uzantıları reklamveren puanları Fiyat uzantıları Ek açıklamalı snippet uzantıları SEM platformları, ürün karuselleri gibi ek arama ağı reklam biçimleri de sunabilir.
Hesap yapısı, SEM kampanyalarınızın düzenlenme ve kurulma şeklidir. Hesabınızda kampanyalar oluşturmak için alakalı temaları ve anahtar kelimeleri gruplandırır. Bu Google grafiği , hesap yapısının nasıl çalıştığının hiyerarşisini gösterir. Kampanyalar: Bir hesaptaki en üst düzey olan her kampanyanın kendine özgü hedefi, bütçesi, teklif stratejisi ve hedefleme ayarları vardır. Kampanyalar genellikle hesapları belirli ürünler, hizmetler, hedef kitle türleri veya promosyonlarla ilgili daha büyük temalar halinde düzenlemek için kullanılır. Örneğin, sanal asistanları müşterilerle eşleştiren bir platformun, biri sanal asistan arayan kişileri hedefleyen ve diğeri sanal asistan olan kişileri hedefleyen iki kampanyası olabilir. Reklam Grupları: Bir kampanya içinde, kampanyayı daha da özel temalara bölen reklam grupları vardır. Çoğu kampanyada birkaç farklı reklam grubu bulunur ve kampanya başına yedi ila 10 reklam grubunu geçmemeniz önerilir. Örneğin, sanal yardımcıları hedefleyen kampanyanın iki reklam grubu olabilir: biri yarı zamanlı sanal yardımcıları hedefleyen ve diğeri tam zamanlı sanal yardımcıları hedefleyen. Anahtar Kelimeler ve Reklamlar: Her reklam grubunun kendi hedef anahtar kelimeleri ve reklamları vardır. Anahtar kelimeler ve reklam metni, reklam grubunun benzersiz hedef kitlesini ve temasını hedefler. Reklam grubu başına iki ila üç reklam ve en fazla 20 anahtar kelime olması önerilir. Örneğin, tam zamanlı sanal asistanları hedefleyen reklam grubu, tam zamanlı iş arayan sanal asistanlara doğrudan hitap eden reklamlar oluşturabilir ve anahtar kelimeler kullanabilirken, yarı zamanlı sanal asistanlara yönelik reklam grubu, anahtar kelimeleri hedefleyecek ve yarı zamanlı sanal asistanlarla ilgili dili kullanacaktır. zaman işi.
Anahtar kelimeleri hedeflemek, bir arama platformuna reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini söyler. SEM hedefleme, bunu bir adım daha ileri götürür. Hedefleme yoluyla, reklamınızın ne zaman ve kime gösterilmesi gerektiğine ilişkin ek parametreler belirlersiniz. Yer hedefleme , reklamları yalnızca belirli bir posta kodu veya coğrafi alanda bulunan kişilere gösterilecek şekilde ayarlar. Reklam zaman planlaması hedefleme , reklamları yalnızca günün belirli saatlerinde veya haftanın belirli günlerinde gösterilecek şekilde ayarlar. Demografik hedefleme , reklamları yalnızca yaşa ve cinsiyete göre belirli demografik kategorilere uyan kişilere gösterecek şekilde ayarlar. Cihaz hedefleme , reklamları yalnızca cep telefonları, masaüstü bilgisayarlar veya tabletler gibi belirli cihazlarda kullanıcılara gösterilecek şekilde ayarlar.