Mutlak olanı kimse tartışamaz blogların hakimiyeti popülerlik ve buna bağlı olarak arama motoru sıralaması. Blogların popülaritesi, web'de gelişen bu yeni iletişim yönteminden geliyor - daha cana yakın, daha az rafine ve gerçek.
Technorati onu takip ediyor 112.8 milyon blog şu anda her saat binlerce blog oluşturuluyor. Gibi açık kaynak uygulamaları WordPress, Bloggerya da Typepad ve Vox blog yazmayı kolaylaştırın. Her şirkette, her BT departmanı değilse de, blog yazan en az bir kişi bulacaksınız. Basit:
Yaz + Yayınla = Blog?
Kolay geliyor değil mi? Bir organizasyona girdiğimizde ve genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak blog yazmayı tartıştığımızda pazarlama danışmanlarına tam olarak bu şekilde davranılır. Şirketler blog yazmayı 2008 kontrol listesindeki bir öğe gibi tartışıyor. Bir şirkete blog yazıp yazmadıklarını sorun ve zorunlu "evet" cevabını alırsınız. Görmedilerse, onlara hangi platforma baktıklarını sorun ve "ücretsiz olanlardan" herhangi biriyle yanıt verirler.
O kadar kolay değil
Kurumsal bloglar bu kadar basitse, blogların sayısı neden düşüyor? Bir kaç neden var:
- Sıkıcı konuşmalar okuyucuların ilgisini çekmiyor.
- İş blogları tekrar gündeme gelen basın bültenlerine dönüşüyor.
- Konular yorumları veya geri izlemeleri tetiklemez.
- Gönderiler kişilik ve düşünce liderliğinden yoksundur.
Kısacası, iş bloglarının başarısız olmasının nedeni, şirketlerin içerik yönetim sistemleri yerine bir blog uygulaması kullanmalarıdır.
İşletmelerin Yardıma İhtiyacı Var!
Başarılı bir blog yazmanın işletmelerin tamamen gözden kaçırdığı iki anahtar vardır:
- Bir strateji.
- Stratejiyi destekleyen bir platform.
Herhangi bir bilgi teknolojisi uzmanı, WordPress'i bir sunucuya atabilir ve CEO'ya bir oturum açma bilgisi sağlayabilir. Bu, işletme blogunuzun kısa ömrünü sağlamanın kesin bir yoludur. Bu, dışarı çıkıp bir çim bakımı işi başlatmaya benziyor çünkü kendi çim biçme makinenizi nasıl başlatacağınızı buldunuz.
- Yetki ve arama motoru sonuçlarının elde edilmesi, işletmenizin, rakiplerinin, web varlığının şu anda ve nerede olmasını istediğinizin çok yoğun bir analizini gerektirir.
- Blog yazarına gönderi sürecinde zahmetsizce rehberlik eden, teknik olarak beceriksiz yazarın optimize edilmiş içerik üretmesine yardımcı olan ve ardından bu içeriği maksimum arama sonuçları için otomatik olarak düzenleyen (önceki analiz ve stratejide kararlaştırılan) bir blog platformunun uygulanması, bir iş blogunun başarısının anahtarıdır.
- Bloglama bir gecede başarı değildir. Harika blog sonuçları, ivme ve sürekli analiz ve iyileştirme gerektirir. İş blogu yazarken, ekibin insanların kapsamlı bir strateji ve program üzerinde yürütmesini sağladığı bir ekip yaklaşımını da teşvik ederim.
- İçerik, Pazarlama tarafından yönlendirilmez veya onaylanmaz. Eğer varsa donuk olması gereken, genellikle temizleyici ağabey tarafından içerik.
Strateji + Yaz + Yayınla + Optimizasyon = İşletme Blogu!
WordPress'i seviyorum ve bu blog bu blog platformundan değişmeyecek. Ancak bu, WordPress'in ideal çözüm olduğu anlamına gelmez. 'Yeni Gönderi Oluştur' ekranımda 100'den az seçenek yok… etiketler, kategoriler, durum, alıntı, geri izlemeler, yorumlar, pingler, parola koruması, özel alanlar, gönderi durumu, gelecekteki gönderiler…. iç çekmek. Bu ekranı herkesin önüne atın ve bu biraz ürkütücü!
İşletmeniz, kullanıcıları bir blog platformunun nasıl kullanılacağı konusunda eğitmek zorunda kalmamalıdır. Gerçekten oturum açabilmeli, gönderebilmeli ve yayınlayabilmelisiniz. Bırakın uygulama gerisini halledin!
Anahtar Kelime Puanlama
İşte bulacağınız harika bir özelliğe bir örnek Dergi Blog Yazılımı, yazarın, arama motorları tarafından yakalanma potansiyeline sahip olması için gönderisindeki anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine odaklanmasına yardımcı olacak bir araç.
Çok az veya çok fazla anahtar kelime ve kelime öbeği yazarsanız, puanınız düşecektir! Arkadaşım PJ Hinton tarafından yazılmış büyüleyici küçük bir araçtır. Yazarlara okuyucuya yazmaları tavsiye edilir, ancak bunu başarabilirler ve Bunun gibi ustaca bir araçla harika anahtar kelime yoğunluğu.
Compendium gibi bir araç, stratejiyi oluşturmanıza yardımcı olacak profesyonellerden oluşan bir ekiple ve bu strateji üzerinde etkili bir şekilde yürütmenize yardımcı olacak bir uygulama ile birlikte gelir. Ve dahil olmak için BT personelinize bile ihtiyacınız yok! İş blogunuzu görmek istemiyorsanız, doğru kişileri bulun ve birlikte çalışmak için doğru aracı edinin.
Bu sabah Chris Baggott'la bir kahve ziyareti yapmaktan zevk aldım (o da Forrester'ın bloglama araştırması hakkında bir yazı yayınladı.
Özet is çalışma - kaydolan işletmeler için içeriğe yoğunlaşmak ve tonlarca trafik çekmek. Okuyucular ilgilendi ve geri dönüyor - ve işletmeler sonuçlardan büyüyor. Şirket için heyecan verici bir dönem ve Compendium'un eğilimleri, Forrester'ın gözlemlediği eğilimlerin tam tersi.
Tam Açıklama: Compendium'da hissedarım ve ilk günlerde Chris ve Ali ile çalıştım. Compendium o zamanlar bir teori ve beyaz tahta konuşmasıydı, ancak Chris ve ekip bu konuşmayı tam bir şirkete dönüştürdü! Artık bir teori değil, iş bloglarını dönüştüren bir uygulama.