Bir adım daha ileri götüreceğim… satış haberleri öldü.
Orada. Söyledim. On yıldan fazla bir süredir gazete endüstrisinde çalışmış olmaktan bahsediyorum. Gerçek şu ki, gazeteler artık reklam sattıkları kadar haber satmıyorlar. Haberler, oldukça uzun bir süredir gazete satışlarından sonra ikinci sırada yer alıyor. Gazeteler reklam satmak için renklendi. Gazeteler, reklam satmak için sayfalandırma sistemlerini otomatikleştirdi. Gazeteler daha kaliteli reklam için yeni gazete fabrikaları inşa etti. Gazeteler artık doğrudan posta, dergi, özel yayınlar satıyor… haber sattıkları için değil, reklam gelirini artırdığı için.
Birçok gazeteci sözlerime kızacak. Gerçekten üzgünüm çünkü gazetecilere büyük saygı duyuyorum. Yine de herhangi bir haber odasına girdiğinizde bütçelerin kısıldığını, editörlerin yetersiz çalıştığını, gazetelerin boşlukları doldurduğunu göreceksiniz. AP içerik. Yayıncılar haber değil, reklam yayınlıyor. Reklamlar para kazandırdığı için haberler, reklamlar arasında dolgu maddesidir.
Gazetelerdeki birçok tiraj stratejisi, reklamları haberlerden daha fazla konumlandırıyor… "Pazar Gazetesini alın ve 100 doların üzerinde Kupon alacaksınız." Bunun bir gazeteciye 25 sentlik bir tuvalet kağıdı kuponu ile yanlış yere yerleştirildiğini nasıl hissettirdiğini hayal edemiyorum.
Yine de bunun diğer endüstrilerin evriminden çok farklı olduğunu düşünmüyorum. Bir makinistin mikrometre setlerini çıkarmak ve otomotiv motorları yapmak için ne kadar yetenekli olması gerektiğini bir düşünün. Bu makineciler, uzun yıllar ticaretini öğrenen, ticaret okullarına giden, ileri metalurji, matematik ve ağır makine operasyonlarını öğrenen sanatçılardı. Bil bakalım ne oldu? Onlar da değiştirildi. CNC Değirmenler ve robotikler yetenekli teknisyenlerin yerini aldı. Artık bir bilgisayar üzerinde tasarım yapabilir ve parçalarını insan müdahalesi olmadan anında çıktı alabilir.
Bu, Makinistlere saygı duyulmadığı anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Sadece değiştirildiler. Gazeteciler de değiştiriliyor. Biliyorum, biliyorum… gazeteciler sorumlu, eğitimli, kaynakları doğrularlar, sözlerinden sorumludurlar. Bunların hepsi doğru ama sonuçta ekonomi kazanır. Akşam haberlerini izleyin veya bir gazete okuyun; bir bloga, yüklenen bir videoya veya bir web sitesine en az bir referans göreceğinizi garanti ederim. Haberler artık gazeteciler tarafından keşfedilmiyor ve yayılmıyor, ben ve sizin tarafınızdan keşfediliyor ve İnternet üzerinden yayılıyor.
Burada gerçekten olan şey, tüketicilerin gerek için satın alma haberler gitti. Gazeteciler ve gazeteler toplum ile haber arasındaki ortamdı. Başka seçenek yoktu. Şimdi seçenekler sonsuz ve ucuz. Kalite kazandı mı? Belki. Wikipedia'yı Encyclopedia Brittanica ile karşılaştırmaya çok benziyor. Wikipedia katlanarak daha fazla bilgiye sahiptir ve bir kuruşa mal olmaz. Brittanica, makalelerin bir kısmına ancak daha iyi kaliteye sahiptir. En son ne zaman bir ansiklopedi satın aldınız? Cevabın bu.
Gerçek şu ki hakkında yazabilirim Google'ın yeni Blog Çubuğu. Gönderide yazım ve dilbilgisi hataları olabilir, referanslar eksik olabilir, Times Technology sayfasındaki kadar eğlenceli olmayabilir - ancak bu şeyleri dürüstçe umursamayan binlerce okuyucuya ulaştı. Bunun hakkında yazdığımı takdir ettiler ve şimdi sitelerini geliştirmek için bu içeriği kullanıyorlar. Hikayeyi kırmak için bir gazeteciye gerek yoktu.
İnternet, gazetelerdeki haberlerin yerini alan yeni ortamdır ve gazeteciler. Biraz üzücü, yok olacak fantastik bir ticaret. Hâlâ gazeteciler olacak, sadece o kadar değil. Hâlâ gazeteler olacak ama o kadar değil. Yine de kabul edelim. Gazeteler reklam satmanın başka yollarını bulmaya devam edecek. Ölü ağaçlarda mürekkep olmayabilir, ama bir yolunu bulacaklar.