(Kredi: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Yeni bir araştırmaya göre, içerik, bağlam veya hedef kitle ne olursa olsun, siyasi reklamlar seçmenleri ikna etmek için çok az şey yapıyor.
Dergideki çalışma Bilim Gelişmeler 49 başkanlık kampanyasından 2016 yüksek profilli reklamın, 34,000 kişilik ulusal temsili bir örneklem üzerindeki ikna edici etkilerini bir dizi 59 randomize deney aracılığıyla ölçtü.
"… Siyasi reklamlar, bir dizi özellik üzerinde tutarlı bir şekilde küçük ikna edici etkilere sahiptir."
Siyasi reklamların seçmenlerin tercihleri üzerinde çok az etkiye sahip olduğunu öne süren önceki araştırmayı genişleterek, çalışma, bu zayıf etkilerin, bir reklamın tonu, zamanlaması ve izleyicinin taraftarlığı dahil olmak üzere bir dizi faktöre bakılmaksızın tutarlı olduğunu gösteriyor.
"Gerçekten iyi bir reklamın veya hedeflenen bir kitleye tam olarak doğru bağlamda sunulan bir reklamın, seçmenler, ancak siyasi reklamların bir dizi özellik üzerinde sürekli olarak küçük ikna edici etkileri olduğunu gördük ”diyor Yale Üniversitesi'nde siyaset bilimi profesörü yardımcılarından Alexander Coppock.
"Olumlu reklamlar, saldırı reklamlarından daha iyi sonuç vermez. Cumhuriyetçiler, Demokratlar ve bağımsızlar reklamlara benzer şekilde tepki verir. Savaş alanı eyaletlerinde yayınlanan reklamlar, sallantıda olmayan ülkelerde yayınlananlardan önemli ölçüde daha etkili değil. "
InnerSelf'ten En Son Haberleri Alın
Araştırmacılar, 2016 başkanlık döneminde çalışmayı yürüttüler. ön seçimler ve genel seçim.
Araştırmacılar 29 hafta boyunca, Amerikalıların temsili bir örneğini rastgele gruplara ayırdı ve kısa bir anketi yanıtlamadan önce onlara kampanya reklamlarını veya bir plasebo reklamını (bir araba sigorta reklamı) izlemeleri için görevlendirdiler.
Araştırmacılar, her haftanın en önemli reklamlarının gerçek zamanlı, reklam-satın alma verilerini ve haber kapsamını kullanarak reklamları seçtiler. Cumhuriyetçi aday Donald Trump ve Demokrat aday Hillary Clinton'a saldıran veya teşvik eden reklamları ve ayrıca birincil adaylarCumhuriyetçi Ted Cruz ve Demokrat Bernie Sanders gibi.
Reklamların ankete katılanlar üzerindeki etkilerini, onlara sponsor olan aday, parti veya siyasi eylem komitesi dahil olmak üzere çeşitli değişkenler üzerinden analiz ettiler; olumlu mu olumsuz mu oldukları; reklamları görüntüleyenlerin taraftarlığı; yayınlandıkları Seçim Günü zamanı; savaş alanında görülüp görülmediklerini; ve ön seçim veya genel seçim sırasında yayınlanıp yayınlanmadığı.
Araştırmacılara, ortalama olarak ve tüm değişkenler genelinde, reklamların, anketin beş puanlık ölçeğinde, küçük ama istatistiksel olarak anlamlı olan, bir adayın olumlu yanıt verenlerini yalnızca 05 puan kaydırdığını buldular. Reklamların, bireylerin kimler üzerindeki etkisi oy çünkü daha da küçüktü - istatistiksel olarak önemsiz 0.007 yüzde puanı.
Araştırmacılar, kanıtların reklamların ikna edici etkilerinin kişiden kişiye veya reklamdan ticariye çok az değişiklik gösterdiğini gösterdiğinden, kampanyaların reklamları belirli hedef kitlelere uyarlama çabalarını dikkatlice düşünmesi gerekir.
Coppock, bulguların siyasi reklamcılığın her zaman etkisiz olduğunu göstermediğini söylüyor ve çalışmanın tüm bir reklam kampanyasının etkisini analiz etmediğini söylüyor.
"TV reklamları yardımı adaylar Yale Sosyal Politika Çalışmaları Enstitüsü ve Amerikan Siyaseti İnceleme Merkezi'nde mukim olan Coppock, halk arasında isimlerinin tanınmasını artırmak ”diyor.
"Dahası, gösterdiğimiz etkiler küçük ama farkedilebilirdi ve yakın bir seçimi kazanmakla kaybetmek arasındaki farkı yaratabilirdi."
Yazarlar Hakkında
Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA'dan Marvin Hoffenberg Amerikan Siyaseti ve Kamu Politikası Başkanı; ve Vanderbilt Üniversitesi Fen Edebiyat Fakültesi dekanı JG Geer çalışmayı destekledi. orijinal Çalışma
Ek ortak yazarlar California Üniversitesi, San Diego ve UCLA'dandır.