Bir SEO Ajansı ile Etkili İşbirliği İçin 10 Semalt Kuralı: Faaliyetlerini Nasıl Desteklemelisiniz?
Arama motorları optimizasyonu, bir satış elde etme şansını önemli ölçüde artırır, ancak bu bir garanti değildir. Konumlandırmanın etkililiğini belirleyen şeyin yalnızca Google'daki ve ajansın çalışmalarındaki değişiklikler olmadığını bilmeye değer. Konumlandırma ile ilgili birçok önemli konu size de bağlıdır. Bir müşteri olarak, web sitenizin Google’daki konumunun etkinliğini nasıl etkileyebilirsiniz?
Konumlandırmayı etkileyen faktörler nelerdir?
Web siteniz, seçilen ifadeler için ilk on Google arama sonucunda göründüğünde, konumlandırmaya teşekkür edilmesi gerekir. Ama neden web siteniz ve diğerleri değil? Bunu belirleyen faktörlere sıralama faktörleri. Ajans, faaliyetleri planlarken bunu dikkate alır. Bir ajans tarafından hazırlanan iyi bir konumlandırma stratejisi, web sitenizin başarısının büyük bir parçasıdır.
Ancak, en iyi acente bile sonuçları garanti edemez. Algoritmanın Google tarafından sürekli iyileştirilmesi de büyük önem taşıyor. Son zamanlarda siteyi ilk 10'da yapan şey, bugün çalışmayabilir veya sitenin görünürlüğünü bile azaltabilir. Böylece ajansınızın çabaları beklenmedik bir şekilde geri tepebilir. Bu elbette uç bir örnektir, ancak hiçbirimizin Google'ın eylemleri ve kararları üzerinde herhangi bir etkisi yoktur.
Bununla birlikte, SEO etkinliğini etkileyen önemli bir alan daha var - bu sizin tutumunuz ve ajansla olan işbirliğinin kalitesidir. Ne yapabilirsin ve kaçınabileceğin hatalar nelerdir? Konumlandırmadaki etkilerin elde edilmesini yavaşlatan en yaygın nedenleri görün ve bu size kalmış.
1. SEO'nun kısa aşamasında dikkatsizlik
Bir SEO ajansı konumlandırmayı bilir, ancak işletmeniz, faaliyet gösterdiğiniz sektör ve müşterileriniz hakkında çok fazla bilgi sahibi olması gerekmez. Bu nedenle, bilgisi sizden alınan özete verilen yanıtlara dayanmalıdır.
Bu aşamada, müşterinin zamanı olmadığı ve yalnızca genel, özlü cevaplar verdiği zaten oldu. Sonuçta, ajans sizin için yeni bir iş planı oluşturmamalı, konumlandırmalıdır, değil mi? Bundan daha yanlış bir şey olamaz. İfadelerin seçilmesi, eylemlerin sırasının planlanması, bağlantıların elde edilmesi - tüm bu faaliyetler iş stratejinize uygun olmalıdır.
Burada zaman tasarrufu sadece belirgindir. Ama bugün SEO ajanslarına firmanız hakkında doğru bilgileri vermeniz gerekiyor; aksi takdirde ve birkaç ay içinde web sitesinde yetersiz ifadeler, müşterilerinize anlaşılmaz bir tarz ve yine de geri çekmeyi planladığınız ürünleri tanıtmaktan kaynaklanan düzeltmelerde boğulacaksınız.
2. Konumlandırma için gerekli web sitesi değişikliklerinin uygulanmasını erteleyin
Bir SEO ajansı ile işbirliğinin başlangıcında yapılacak bir ön denetim, web sitenizdeki birçok hata ve eksikliği ortaya çıkarabilir. Hem konumlandırma için web sitesinin optimizasyonu hem de satışları önemli ölçüde etkileyen işlevsellik ile ilgili olabilir.
Genellikle işbirliğinin ilk ayında, web sitenizin konumlandırma etkilerinin gelişimini engelleyebilecek tüm zayıf yönleri ortadan kaldırılır. Site yöneticinizin yapması gereken ajanstan önerilen sayfa değişikliklerinin uzun bir listesini alabilirsiniz. Bu görev ezici ve zaman alıcı olabilir, ancak çok önemlidir. Bu yüzden önerileri uygulamaktan çekinmeyin Semalt gibi SEO ajanslarından. Ajansın bugün faaliyete geçebileceğini unutmayın, ancak web sitesinde ciddi eksiklikler varsa bu eylemler etkili olmayacaktır.
Birlikte çalışmak için rahat bir ajans mı arıyorsunuz?
Size ne sunduğumuzu görün
3. SEO ajansı ile müşteri arasındaki iletişim sorunları
Bu nokta aslında ajans ve müşteri için eşit derecede geçerlidir. Etkili iletişim şarttır. Ajans, faaliyetleri konusunda net ve anlaşılır olmalı ve internet pazarlamasına aşina olmasanız bile neler olup bittiğini bilecek şekilde size sorular sormalıdır. Son olarak, ajans iletişimin sürekliliğine dikkat etmeli, e-postalara verimli bir şekilde cevap vermeli, sorularla aradığınızda size makbuz göndermemeli ve size zaman ayırmalıdır.
Müşteri tarafında iletişim nasıl görünmelidir? Ajans, çeşitli faaliyetler veya küçük bilgiler için genellikle onayınıza ihtiyaç duyar, ajansın bunu hızlı bir şekilde aldığından emin olun. Aksi takdirde, konumlayıcıların hareketlerini geciktirirsiniz. SEO uzmanlarının veya metin yazarlarının çalışmaları hakkında yorumlarınız varsa, memnuniyetsizliğinizi ifade etmek yeterli değildir.
Herhangi bir şeyin iyileştirilebilmesi için yapıcı eleştiriye, yani size neyin uymadığının ve nedeninin belirli bir göstergesine ihtiyacımız var. O zaman sadece ajans işleyişini değiştirebilir ve bazı unsurları beklentilerinize göre uygulayabilir, tabii ki yine de SEO prensiplerine uygun olacaksa.
4. Teknik ve pazarlama konularına isteksizlik
Web sitesini konumlandıran siz değilsiniz, öyleyse konumlandırma hakkında neden bilgiye ihtiyacınız var? Kullanışlı geliyor. Belirli etkinlikler için ödeme yaparsınız, bu nedenle SEO raporlarını anlamak için en azından bazı temel bilgilere sahip olmaya değer. Konumlandırmanın temel bilgisi, internet pazarlamasına yapılan yatırıma gerçekçi bir bakış atmanıza da olanak tanır.
Aşırı ve gerçekçi olmayan beklentilerle ilgili hayal kırıklıklarından kaçınacaksınız. Ne bekleyeceğinizi ve ilk sonuçları ne kadar bekleyeceğinizi bileceksiniz. Ajans tüm bunlar hakkında sizi bilgilendirmelidir, ancak girişimciler teknik ve pazarlama konularında o kadar isteksizdir ki, konumlandırmanın nasıl gittiğini hiç duymak istemezler.
Ajans hiçbir şey bilmeyen müşterilerle çalışmayı sevmiyor. Aksine, eğitimli bir müşteri eylemde bilinçli bir ortaktır. Bu nedenle, müşterinin İnternet pazarlamacılığı konusunda temel bilgiye sahip olması önemlidir. Bunu, ne yaptığımızı ve neden yaptığımızı herkesin anlamasını istediğimiz için söylüyoruz.
5. SEO'da uygunsuz önceliklendirme
Ajans sizden gelen kısa ve güncel bilgilere dayanarak faaliyetler yürütecektir. SEO'nun zaman aldığını unutmayın. Bu yüzden uzun vadede öncelik verin. Mayıs ise ve Haziran ayında bir satış kampanyası yürütmek istiyorsanız, konumlandırma çalışmayacaktır.
Google Ads veya Facebook Ads kullanarak kısa pazarlama kampanyaları yürütmek çok daha iyidir. Öte yandan, önümüzdeki yıl satışları artırmak ve belirli teklif unsurları seçmek gibi bir hedefiniz varsa ve bu, konumlandırıcılar için gerçekçi bir hedeftir. Konumlandırmada önceliklendirmenin başka ne değeri var? Etkili bir taktik, halihazırda büyük talep gören ürün ve hizmetlere odaklanmaktır. Bu sayede etkileri daha hızlı göreceksiniz ve ikinci olarak sorunlu, teklifin niş unsurları üzerinde çalışacaksınız.
Unutmayın ki faaliyetlerimizin temel amacı sizler için kazanç sağlamaktır. Bilinmeyen bir ürünün popülerliğini veya yeni bir markanın imajını oluşturmak sadece bir yan etkidir ve bize göre konumlandırmanın hizmet ettiği şey bu değildir.
6. SEO metin yazarlığı - metin kabulü
Konumlandırmada önemli bir faaliyet, doğru ifadelerle web siteniz için optimize edilmiş ve zenginleştirilmiş içerik oluşturmaktır.
Başkasının metinlerinin objektif bir değerlendirmesini yapmak zordur. Bir kişinin beğeneceği bir şey, bir başkası tarafından beğenilmeyebilir. Muhtemelen web sitesinde yayınlamadan önce periyodik olarak onay için yeni metinler alacaksınız. Metni yok saymak yerine ona yorumlar ekleyip size uygun olmayan bölümleri vurgulamanız önemlidir. SEO metin yazarı bu açıklamalardan uygun düzeltmeleri yapabilecektir.
Son olarak, onayınız için bekleme süresi de önemlidir. Metinlerin kabulünü geciktirmeyin. Sayfaya ne kadar erken gelirlerse, arama sonuçlarındaki konumları üzerinde o kadar hızlı çalışacaklarını unutmayın. SEO için ödeme yaptığınızda, SEO içeriğinin oluşturulması için de ödeme yaparsınız. Kimse onay alana ve yayınlamayıncaya kadar, aslında paranızı boşa harcıyorsunuz. Yani metinlerin kaderi bir şekilde sizin ellerinizde.
7. SEO'nun web sitesi için yaptığı önemli değişikliklere izin verilmemesi
Tasarımına çok yatırım yapmış ve hiçbir şeyin değişeceğini hayal bile edemeyen web sitesi sahiplerinden biri misiniz? Böyle bir siteden beklenen karı elde etmeme riskini alırsınız.
Her güzel web sitesi işlevsel değildir, aynı zamanda hem satış hem de Google için optimize edilmemiştir. Web sitesi bir satış aracıdır. Elbette, çekici olmalı, ancak aynı zamanda kullanımı kolay ve Google arama sonuçlarında görünür olmalıdır. Konumlandırma için öncelikle cümleleri içeren metinler içermesi ve teknik olarak optimize edilmiş olması önemlidir. Teknik optimizasyon kullanıcılar tarafından görülmez, bu nedenle müşteri direnci ile ilişkilendirilmez. Yeni metin alanları eklemek isteksizdir, ancak bu tür değişiklikler olmadan web sitesinin rekabetin konumlandırılmasının çok gerisinde kaldığını anlamaya değer.
8. Web sitesine yatırım yapma konusunda isteksizlik
Ajans sizin için en üst düzeyde SEO yapabilir. Ancak, konumlandırma öncelikle artan sayıda ziyaret oluşturacaktır. Sırada ne var? Web sitesinde edinilen kullanıcı aradığını bulmalı, web sitesinde kolayca gezinmeli ve sonunda çekici bir teklif bulmalıdır.
Görsel yön, konumlandırmada çok önemli olmayabilir, ancak satışta önemli bir rol oynar. Konumlandırma sırasında tüm SEO ajansları buna dikkat etmez, ancak sonuçta satış elde etmek üzeredir. Web sitesine trafik oluşturmanın yanı sıra, bu trafiğin satış yaratıp yaratmadığını ve hangi olası engellerin onu kârsız hale getirdiğini analiz edeceğiz.
Düzende bir değişiklik önerebilir, bir menünün yeniden oluşturulmasını önerebilir, benzer mağazaları ve web sitelerini gösterebiliriz, ancak daha düşük fiyatlar veya diğer avantajlarla. Yüksek pozisyonlar yeterli değildir, bu nedenle web sitesinin başarılı olması için sürekli iyileştirilmesine, trendlere ve her şeyden önce kullanıcıların ihtiyaçlarına göre yatırım yapmaya hazır olmanız gerekir.
Sonraki noktalar, bilmeden yapabileceğiniz hatalarla ilgilidir ve bu nedenle, ajans tarafından şimdiye kadar üretilen tüm sonuçları iptal eder. Bu tür durumlarla birçok kez kendimiz uğraştık. Aylarca işimiz kaybedildi ve müşteri şimdiye kadarki yatırımların boşa gitmesinden dolayı hayal kırıklığına uğradı. Bu tür tatsız durumların sebebi nedir?
9. SEO uzmanlarına danışmadan web sitesinde değişiklik yapmak
Bir metni veya URL'yi değiştirmenin çok önemli olmadığına ikna olabilirsiniz. Kimsenin fark etmeyeceği küçük bir kozmetik dokunuş. Bununla birlikte, trafiğin çoğunu oluşturan iyi konumlandırılmış bir alt sayfayla ilgiliyse, konumlandırma için küçük bir değişiklik bile bir devrim olabilir.
Konumlandırma, belirli bir URL adresi ve sayfadaki ifadeler içeren belirli içerik gibi öğelerle yakından ilgilidir. Bu konudaki değişiklikler, hangi kapsamdaki değişikliklerin kabul edildiğini tanıtacak, yönlendirecek veya söyleyecek ve web sitesinin konumunu tehdit etmeyecek olan SEO uzmanına danışarak yapılmalıdır.
10. SEO'ya danışmadan sitenin tamamını değiştirmek
Alan adınızı, markanızı ve hatta şirketinizin adını değiştirmeyi mi planlıyorsunuz? Şimdiye kadar elde edilen sonuçların yeni bir alana aktarılabileceği şekilde çalışmayı planlayacak konumlandırıcıya bildirin.
İş sırası şu şekilde görünmelidir: yeni bir web sitesi oluşturuyorsunuz, üzerinde içerik oluşturuyorsunuz, ancak eski web sitesi hala mevcut. Bunu hesaba katarak, konumlandırıcının yeniden yönlendirmeleri uygulama ve elde edilen sonuçları koruma şansı vardır.
Özet
Bunlar muhtemelen konumlandırıcıların karşılaştığı en yaygın zorluklardır. Birçoğu bilgi eksikliğinden ve müşterilerin cehaletinden kaynaklanmaktadır, bu nedenle bilgileri müşterilerle paylaşmak ve faaliyetleri basit bir dille iletebilecek bir irtibat kişisini devretmek iyi bir yatırımdır.
Web sitenizin görünürlüğü aşağıdakilere bağlıdır: SEO'larda büyük ölçüde, ama görebileceğiniz gibi, sizin tarafınızda kalan birkaç yön de var. Ajansla çalışmak için biraz zaman ayırmaya ve özellikle şirketiniz, teklifiniz ve müşterileriniz hakkında bilgi açısından desteğe açık olmaya değer.