Facebook yeni logosunu duyurdu. Bu, nasıl baktığınıza bağlı olarak önemsiz veya büyük bir değişiklik gibi görünebilir, ancak logonuzu değiştirmek, Facebook gibi bir şirketin hafife aldığı bir şey değildir. Aslında, Facebook'un durumunda, şirketin neden markasını yeniden tanımlaması gerektiğini düşündüğü tam olarak açık değil.
Demek istediğim şu: Bir markalaşma perspektifi , aslında logonuzun neden markanız olmadığına dair harika bir örnek. Markanız, bir web sitesine veya kartvizite yapıştırdığınız bir şey değildir. Markanız, insanların şirketiniz hakkında hissettikleri yoldur. Hiçbir logo bunu değiştirmeyecek, özellikle de haftalarca süren kötü basın ve kamu utançlarından sonra.
Mark Zuckerberg'in anlamadığı kısım bu.
Facebook'un duyuru sosyal ağın 'Facebook'tan gelen ürünler hakkında daha net olmak için şirket markamızı güncellemek' olduğunu söyleyen bir blog yazısı geldi. Yeni bir şirket logosu tanıtıyoruz ve Facebook şirketini kendi markasını koruyacak olan Facebook uygulamasından daha da ayırıyoruz.'
Yani Facebook, insanların Facebook uygulaması hakkında şirket Facebook'tan farklı düşündüklerini düşünüyor gibi görünüyor. Facebook'a kaç kez yazdığıma dikkat edin? Neredeyse her şey Facebook ile ilgili gibi. Bu, Facebook'un ne düşündüğü hakkında bilmeniz gereken her şeyi size söyler - Facebook.
Örnek olay: Facebook, Instagram da dahil olmak üzere diğer uygulamalarında markasını daha da belirgin hale getiriyor. Her nasılsa, Instagram ve WhatsApp'ın Facebook'un bir parçası olduğunu bilmenizin gerçekten önemli olduğunu düşünüyor. Özellikle bu iki uygulama için bunun neden kötü bir hareket olduğunu zaten yazdım.
İşte nedeni:
Amerika'nın Facebook ile bir aşk/nefret ilişkisi var. Düzenli olarak görmediğimiz insanlarla bağlantı kurmamıza izin vermesini seviyoruz. Aileniz veya arkadaşlarımızla iletişim kurmamıza veya iş arkadaşlarımızla bağlantı kurmamıza izin vermesine bayılıyoruz. Ve işinizi doğru hedef kitleye pazarlamak için güçlü bir araç olmasını seviyoruz. Hepsi harika, ama bir de Facebook'un diğer yüzü var.
Facebook'un sürekli olarak daha fazla kişisel bilgimizi emmenin yollarını bulmasından nefret ediyoruz. Gizliliğimizi ve verilerimizi korumak gibi korkunç bir iş çıkarmasından nefret ediyoruz. Temelde çevrimiçi yaptığımız her şeyi izlemesinden nefret ediyoruz. Facebook'un her gün yeni bir şey sunmasından nefret ediyoruz, bu da hayır, oturma odamızda evimizde ne yaptığımızı izleyip dinleyebilen bir Facebook kamerası istemiyoruz gerçeğini tamamen görmezden geliyor.
Oh, ve şirketin bilgilerimizi güvende tutmak gibi temel sorumluluğu göz ardı ederken tüm bunlardan çok büyük miktarda para kazanmasından gerçekten nefret ediyoruz. Ve bir de şirketin, gördüklerimizi bir algoritma ile kontrol ederek sansürlediği gerçeği var. Elbette, sahte bir siyasi reklam yayınlamak istemiyorsanız. Sonra, çekiniz silindiği sürece herkese gösterecekler.
Mark Zuckerberg, bu son iki paragrafı görmezden gelmenizi ve onun yerine yarattığı şirketin 'dünyayı birbirine bağlamada' ne kadar harika olduğuna veya bunun gibi bir şeye odaklanmanızı isterdi. Dünyayı birbirine bağlamak oldukça kazançlı.
Bakın, Facebook'un bazı gerçek sorunları var. Gizlilik skandalları, rekabete aykırı endişeler ve insanların Facebook'a dijital bir para birimi başlatmak için güveneceğine dair kötü tasarlanmış bir fikir nedeniyle bir dizi cephede incelemeyle karşı karşıya. Tüm bu sorunların ortak bir yönü var: Zuckerberg'in, Facebook'un tali hasar ne olursa olsun dünya için iyi olduğuna dair inancı.
daha önce yazmıştım nasıl Facebook'un en büyük sorunu Zuckerberg'in gerçek bir inanan olduğu, yani Facebook'u olduğu gibi değil, sadece hayal ettiği gibi gördüğüdür. Bu bir problem ve yeni bir logo ile çözebileceğiniz bir problem değil.