Araştırma: Doktora adayı Yanping Tu ve üç çalışma arkadaşının (University of Chicago’dan Christopher K. Hsee ve University of Wisconsin’dan Zoe Y. Lu ve Bowen Ruan) gerçekleştirdiği sekiz deneyde, insanların kendilerine yaklaşan kişiler, görüntüler ve sesler gibi “uyarıcılardan” hoşlanmadığı bulgusu ortaya çıktı. Bu hoşnutsuzluk, dinleyicilere yaklaşmaktan hoşlanan konuşmacılar ve reklamlarda ürüne zumlayan pazarlamacıların dikkatli olması gerektiğine işaret ediyor.