Üç İskoç içki fabrikasının reklamları, alkol içmenin besleyici ve tedavi edici faydaları olduğunu iddia eden “sorumsuz” mesajlar nedeniyle yasaklandı.
İngiliz şef Gordon Ramsay’in Eden Mill Distillery ile işbirliği, ruhun “bir dizi mikro besin” içerdiğini iddia eden ve onu meyvelerle olumlu bir şekilde karşılaştıran Ramsay’s Gin’in reklamıyla sonuçlandı.
20 Mart’ta Ramsay’s Gin Instagram ve Facebook sayfalarında yayınlanan reklamda, ürünün bir şişesinin resmi ve şu metin yer aldı: “Ramsay’s Gin’in botanik temellerinden elde edilen ballar… İskoçya’nın harika teröründen gelen zengin tatları ve mikro besinleri koruyun.
“Yaban mersinden daha fazla antioksidan, muzdan daha fazla potasyum, portakaldan daha fazla C vitamini ve yaban mersini, erik ve üzüm karışımı gibi bir aroma ile bunlar dünyanın en lezzetli Bal mersini olabilir!”
Reklam Standartları Kurumu (ASA), iddiaların “ürünün besin içeriği ile listelenen meyveler arasında olumlu bir karşılaştırma” anlamına geldiğine karar verdi.
Dedi ki: “Ramsay’s Gin’in reklamları geri çekmek için yaptığı eylemi memnuniyetle karşılarken, çünkü iddialar ‘koruyucu’ […] mikro besinler’ ve ‘yaban mersinden daha fazla antioksidan, muzdan daha fazla potasyum, portakaldan daha fazla C vitamini’ içeren beslenme iddiaları alkollü içecekler için izin verilmeyen beslenme iddialarıydı, reklamların Kuralları ihlal ettiği sonucuna vardık.
Eden Mill Distillery, reklamların yalnızca bir kez yayınlandığını ve ardından silindiğini söyledi. “Gordon Ramsay ile çalışma fırsatından heyecan duymanın” durum tespiti konusundaki bir ihmale itibar etti ve bunun bir daha olmayacağına dair bir güvence verdi.
Başka bir durumda, ASA, Haziran ayında Smokehead Whiskey için bir Instagram gönderisinin sorumsuz olup olmadığını sorguladı, çünkü bu, alkolü araba kullanmakla ve içmenin güvenli olmayacağı bir aktivite veya yerle ilişkilendirdi.
Açık kaputlu bir arabanın önünde iş tulumları giymiş bir kadının yanında, kısmen dolu bir viski şişesinin bir görüntüsünü içeriyordu.
Metin, “Çok çalışmak mı yoksa çok çalışmak mı? Bir kurukafa ve ateş emojisi eşliğinde harika bir snap, devam et”.
ASA, reklamın kadının bir tamirci olduğunu, bir garajda çalıştığını ima ettiğine karar verdi – araba dururken, bir tamircinin makineyi kullanmasının bekleneceği ve potansiyel olarak çalışırken manevra yapmak için arabayı kullanması gerekeceği düşünüldüğünde üstünde.
“Gönderinin tamircinin şişeden içtiğini göstermediğini kabul ederken, viski şişesinin kısmen dolu olduğunu not ettik ve bu nedenle, tamircinin viski içtiği izlenimini verdiğini düşündük. işteyken.
“Çok çalışmak” referansının da bu izlenime katkıda bulunduğunu düşündük.”
Son olarak, bir İskoç Likörü markası, 10 Haziran’da “alkol içmenin sorunların üstesinden gelebileceğini ve tedavi edici niteliklere sahip olduğunu ima eden” reklamı nedeniyle eleştiri yağmuruna tutuldu.
Stag’s Breath Liqueur sayfasındaki bir Facebook gönderisinde, “Ha! Herkese mutlu cumalar! #viskiscotland #Komik Cuma #whskyjokes” [sic] gülen yüz emojileri eşliğinde.
Bunun altında, çocukken alçı kullanmayı yetişkinken alkol içmeye eşitleyen bir metin yer aldı.
ASA, tüketicilerin reklamı, bir çocuğun bir hatayı veya küçük bir yaralanmayı “düzeltmek” için yalnızca bir alçıya ihtiyacı olacakken, yetişkinlikte alkolün kullanılabileceği şeklinde yorumlayabileceğini buldu.
Gönderiyi görenlerin, çalışma haftasının sonunda hafif yürekli ve esprili olması gerektiğini anlayacaklarını kabul etti, ancak alkol içmeyi zorluklara bir çözüm olarak sunduğu tespit edildi.
Bekçi, şikayet edilen şekliyle reklamı yasakladı ve İskoçyalı Meikles’e gelecekteki reklamların alkolün “hayattaki sorunların üstesinden gelmeye yardımcı olabileceği ve tedavi edici niteliklere sahip olduğu” anlamına gelmemesini sağlamasını söyledi.