Peter Krass tarafından
TikTok, yüksek kârlı satışların anahtarına sahip mi? Bu yöne doğru gidiyor gibi görünüyor. Herkesin favori dans çılgınlığı platformu, reklamcılık ve e-ticarette de bir sonraki büyük şey olmaya hazırlanıyor.
Kısa videolar için küresel sosyal medya platformu, dünya çapında 1,4 milyardan fazla aktif kullanıcıyla reklamverenlerin arzuladığı ölçeğe ve kapsama sahiptir. Aynı zamanda büyük ve karlı bir iş. Yakın tarihli bir Wall Street Journal raporuna göre, TikTok uygulamasının sahibi özel Çinli şirket ByteDance Ltd., 2020'de yıllık gelirini ikiye katlayarak 34.3 milyar dolara, brüt kârı ise %93 artarak 19 milyar dolara ulaştı .
TikTok, reklamcılık ve satış için giderek daha güçlü bir ortam haline geliyor ve etkileyiciler olarak bilinen yeni bir video reklam kişiliği türünün ortaya çıkmasına yardımcı oldu. Bu video yaratıcıları yalnızca izleyicileri eğlendirmekle kalmaz, aynı zamanda onlara ürünler de satar; TikTok'ta şu anda yaklaşık 3 milyon influencer var.
Bununla birlikte, bu etkileyicilerin nispeten az bir kısmı muazzam bir nüfuza sahiptir. Örneğin, Li Jiaqi (aşağıda) adlı genç bir Çinli, yakın zamanda sadece bir günde tahmini 145 milyon dolar değerinde ruj sattı. Aynı zamanda, diğer TikTok etkileyicileri bir birim ürünü bile taşımakta zorlanıyor.
Neden bazı etkileyici videolar diğerlerinden çok daha başarılı? Harvard Business School'da yardımcı doçent ve eski MIT Sloan Doktora öğrencisi Jeremy Yang liderliğindeki bir araştırma ekibi, bunu çözmeye karar verdi. Çalışmalarını yakın tarihli bir araştırma makalesinde, First Law of Motion: TikTok'ta Influencer Video Advertising'de anlatıyorlar .
MIT Sloan'dan Juanjuan Zhang ve Beijing Technology and Business University'den Yuhan Zhang dahil olmak üzere araştırmacılar , hangi TikTok video reklamlarının ürün satışlarını artırma olasılığının yüksek olduğunu analiz etmek ve tahmin etmek için bir algoritma oluşturdu.
Pazarlamacılar, video reklamları daha doğru bir şekilde değerlendirmek ve iyileştirmek ve satış oluşturmak için bu algoritmayı kullanabilir.
“Temelde,” diye açıklıyor Yang, “yapılandırılmamış video verilerini yapılandırılmış bilgilere dönüştürmek için bir algoritma geliştirdik.”
Skoru Korumanın Bir Yolu
Makalenin başlığı, Newton'un ilk hareket yasası ile TikTok video reklamlarının çalışma şekli arasında bir analoji çiziyor. Newton yasası, bir cismin herhangi bir dış kuvvet tarafından etki edilmedikçe hareketsiz kalacağını veya sabit bir hızla hareket etmeye devam edeceğini belirtir. Benzer şekilde, araştırmacılar, "Bir video reklamda... satış artışının gerçekleşmesi için hem içerik etkileşimi hem de ürün yerleştirme gereklidir."
Başka bir deyişle, bazı TikTok video reklamları ilgi çekici içerik sunarken, diğerleri ürünlerini belirgin bir şekilde gösterirken, yalnızca birini veya diğerini yapmak yeterli değildir. Araştırmacılar, satışları gerçekten artırmak için bir video reklamın her ikisini de yapması gerektiğini buldu. Hareket puanı veya m puanı dedikleri şeyi oluşturarak, belirli bir videonun satışları artırmada ne kadar etkili olacağını ölçebildiler.
Yalnızca etkileşime giren veya yalnızca ürünün tamamını içeren bir videonun yüksek m-puanı olması gerekmez. Ürünün doğru yerde ve doğru zamanda tanıtılmasına ihtiyacı var.
Algoritma üç aşamalı bir sürece dayanmaktadır. İlk araştırmacılar, yaklaşık 30.000 video üzerinde bir 3D Evrişimli Sinir Ağı eğiterek videoların en ilgi çekici kısımlarını tahmin ettiler. Ardından, bu videoları piksel bazında incelemek için bir nesne algılama algoritması kullanarak ürün yerleşimini ölçtüler. Son olarak, 1. ve 2. adımların sonuçlarını birleştirerek m-puanlarını hesapladılar.
TikTok'un orijinal Çince versiyonunda 2019'da dört ay boyunca yayınlanan yaklaşık 40.000 video reklamı içeren bir veri setini analiz ettiler ve aynı dört ay boyunca Taobao adlı bir e-ticaret web sitesinde ilgili ürün satışlarına baktılar.
E Nişan içindir
Sonuç, hipotezi destekledi: m-puanı, bir video reklamın satış artışını pozitif olarak tahmin ediyor. Spesifik olarak, m-puanındaki bir standart sapma artışı, reklamı yapılan ürünün aylık satışlarında ortalama 4.000 dolarlık bir artışla ilişkilidir. Bu, %12'lik bir satış artışına eşdeğerdir. Araştırmaya göre, özellikle m-skor etkisi hem ucuz hem de dürtüsel olarak satın alınan ürünlerde en belirgin şekilde ortaya çıktı.
İleriye bakıldığında, araştırmacılar, TikTok video reklamlarının popülaritesinin ve nüfuzunun, eğlenceyi ticaretle bütünleştiren yeni bir alan yaratılmasına yardımcı olacağına inanıyor. Yang, “Diğerleri, bir sonraki Amazon rakibinin muhtemelen bir alışveriş uygulaması değil, sosyal veya video için bir uygulama olacağına dikkat çekti” diyor. “Bu gelecekte, e-ticarette E harfinin katılım ve eğlence anlamına gelmesi” olasıdır.
Aralık 2020'de, kripto para birimlerine erişmek için özel anahtarlar için bir depolama cihazı satan tanınmış bir şirketin aynı yılın Temmuz ayında bir saldırıya uğradığı keşfedildi; bu saldırı, şirketin çevrimiçi alışveriş için kullandığı bir aracın güvenlik açığından yararlandı. Hem ilgili şirket hem de müşterileri için ilk endişe, cihazlarda bulunan verilerin (özel anahtarlar) tehlikeye atılmamasını sağlamaktı (ve tabii ki, müşteriler tarafından satın alındıktan sonra fiziksel cihazlara fiziksel olarak kaydedilmediler). ; ancak, bu veri “hırsızlığının” gelecekte neden olabileceği potansiyel riskler konusunda çok az kişi endişe duymaktadır.
Genç olmanın ya da bir tane büyütmenin hiç bu kadar zor olmadığını herkesten daha iyi biliyorsun. Küresel bir salgın ortaya çıktığında ve karışıma sosyal izolasyon, kaçırılan kilometre taşları ve günlük dozlarda korku, endişe ve keder eklediğinde, gençler zaten nesiller boyu süren bir zihinsel sağlık krizinin ortasındaydılar.
Yıllardır bize vücudumuz için proteine ihtiyacımız olduğu, kas yapmak için ihtiyacımız olduğu söylendi. Öğretmenlerimiz bize öğretti, doktorlarımız bizi bilgilendirdi ve tüm sağlık reklamları bize vücudumuzun bunu gerektirdiğini söylüyor.
Francis Bignell, The Fintech Times Bu dijital çağın neler sakladığını anlamaya devam ederken, halkın birçok üyesi dijital bir bankanın inanabilecekleri bir banka olup olmadığını veya geleneksel bir yüksek bankaya bağlı kalmaları gerekip gerekmediğini sorgulamaya başlıyor. sokak bankası. Neobankları çevreleyen en büyük efsanelerden bazılarını çürütmek, finans ve güvenlik altyapısındaki kusurlu işlevleri düzeltmek için blok zinciri çözümleri geliştiren küresel bir fintech şirketi olan Optherium'un CEO'su ve Kurucusu Serge Beck'tir.
Astronomi ve uzay araştırmaları, evrendeki amacımız hakkında yeni bir bakış açısı sunabilir. Hayatın anlamından daha temel bir gizem yoktur.
Kristen Stewart bir keresinde 'Pamuk Prenses' rol arkadaşı Chris Hemsworth'a sert bir yumruk attı ve bu, oyuncunun geleceğini görmediği bir saldırıydı.
GQ Magazine ile yaptığı bir röportajda BTS'den Jin, BTS ve Coldplay'in şarkısı 'My Universe'nin bir bölümünün 'son bölümü yapmadığını' açıkladı.
Bir röportaj sırasında Kane Brown, Elvis Presley'in "Hound Dog" ve "Blue Christmas" şarkılarının defalarca şarkılarını nasıl etkilediğini tartıştı.
'Çığlık', bazı yeni yönler veren kanlı bir dönüş sağlar, ancak Ghostface'in en yeni öldürme çılgınlığı olması gerektiği kadar derin kesmez.
Her hafta güncellenen mini bulmacamız, en sevdiğimiz HowStuffWorks okumalarımızı zeki ipuçlarıyla birleştiriyor!
Doğru deterjanı seçme konusunda endişelenmenize gerek kalmadan çamaşır yıkamak yeterince kötü. Peki en iyisi hangisi? Yoksa önemli mi?
Kentucky kırsalındaki Fugates ve Combs aileleri, genetik piyangoyu kaybettiler ve her ikisi de, evlenirken tenlerinin mavi görünmesine neden olan nadir bir çekinik özelliği paylaştılar. Bunun nedeni neydi? Ve ailelere ne oldu?
İki babasız erkek civciv, California akbabasını yok olmaktan kurtarmak için bir programda yetiştiriliyor. Böyle 'bakire' doğumlar nasıl mümkün olabilir?
Vanderpump Rules yıldızı Katie Maloney-Schwartz, Perşembe günü Instagram'da yaptığı dürüst ve içten bir gönderiyle kendini sevme yolculuğunda kaydettiği ilerlemeyi anlattı.
Jessica Alba, kendisini ve çocuklarını Dolly ve Lucy adlı iki köpekle sarılıp oynarken gösteren keyifli bir videoyu Instagram hesabından paylaştı.
Geçen hafta sonu bir Porto Riko tatili sırasında nişanlanan Megan Fox ve Makineli Tüfek Kelly'den bir kaynak, "İlk görüşte aşk durumuydu" diyor.
Polise göre Devonne Marsh'ın kimliği belirlenemeyen kız arkadaşını çakmak gazıyla kaplayarak alevleri tutuşturduğu iddia edildi.