Ana sayfa Reklam Yatırımları Yazı Dizisi
Reklam, "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek ve belirli bir düşünceye yöneltmek için yapılan bir duyurudur. Temel amaç dikkatleri bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmaktır. Bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulur. İletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenir ya da başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılır. Reklam yatırımları trende göre değişiklik gösterir. Popüler yatırımların bir çoğu teknoloji ve internetin doğuşu ile dijital ortamlara kaymaktadır. Gelişmekte olan ülkelerde hemen hemen her evde bir bilgisayar bulunuyor, daha gelişmiş ülkelerde bir kişiye en az bir bilgisayar düşüyor. Bilgisayarlar ve beraberinde arama motorları sayesinde bilginin kaynağına ulaşmak çok daha kolay. Mesafeler artık çok daha kısa. Artık insanlar bilgiyi çok daha kolay ulaşıyor ve her yaptığı sorguda, işlemde yeni bir data ortaya çıkartıyor. Bir markayı teknoloji çağında ayakta tutmak ve sürdürülebilir yapmak geleneksel pazarlama ve geleneksel reklamcılıktan sıyrılmayı gerektiriyor. Tıpkı tüketicilerin dijitalleştiği gibi markaların da dijitalleşmesi bekleniyor. Özellikle reklam yatırımları bu yönde olmalıdır. Markalar internette görünür ve erişilebilir olmak, internet reklamcılığı ve doğru kitleye erişmek, doğru içerikler üretmek, sosyal medyayı doğru kullanmak, vb. gibi dijital hamleler yapmak durumundadır.