Bekle, Twitter binlerce çalışanını kaybetmesine rağmen hâlâ reklam güncellemelerini mi başlatıyor?
Şey, biraz.
Yani, Şükran Günü’nden hemen önce, Twitter bazı yeni reklam hedefleme seçeneklerini duyurdumevcut reklam hedeflerine oldukça benziyor, ancak bazı önemli farklılıklar var.
İlk güncelleme, “Dönüşümler” hedefi kapsamındadır ve reklamverenler artık promosyonlarını yanıt olarak belirli eylemlerde bulunma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara odaklayabilir.
göre twitter:
“Web Sitesi Dönüşümleri Optimizasyonu (WCO), reklamverenlerin dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir web sitesi işleminde (ör. sepete ekle, satın alma) dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan müşterilere ulaşma şeklini iyileştirecek olan dönüşüm hedefimizin büyük bir yeniden inşasıdır.”
Bu nedenle, yalnızca reklamınıza dokunma olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmayı hedeflemek yerine, bu odağı, bunun ötesinde bir sonraki adıma geçme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için genişletebilirsiniz, örneğin:
- Sepete ekle
- Satın alma
- iletişim bilgilerini kaydet
- Abone olmak
“Kullanıcı düzeyindeki algoritmalarımız, daha alakalı bir şekilde hedefleyerek, hedefinize ulaşma olasılığı en yüksek olan kişilere, ilk test başına ortalama %25 daha düşük dönüşüm başına maliyetle ulaşacaktır.”
Temel olarak, süreç Piksel izlemeyi kullanır (gerekli web sitenizde bu eylemleri gerçekleştiren kişi türlerini ölçmek için bu kampanya türü için Twitter Pikselini veya Dönüşüm API’sini kullanın) ve ardından bu verileri, her bir öğeye göre reklamlarınız için daha fazla hedef kitleyi hedeflemek için kullanır.
Peki nasıl farklı?
Bu büyük bir değişim değil.
Şimdiye kadar, Twitter reklamverenleri kampanyalarını aşağıdakilere odaklanacak şekilde optimize edebildi:
- Bağlantı tıklamaları
- Site ziyaretleri
- Dönüşümler
“Dönüşümler” hedefinde, belirli web sitesi etkinlikleri için daha fazla optimizasyon yapabilirsiniz:
- Sayfa görünümü
- İçerik Görünümü
- Sepete ekle
- Satın alma
Gördüğünüz gibi, buradaki eklemeler yalnızca iletişim bilgilerini bırakan veya abone olan kullanıcılardan oluşuyor ve bu, çoğu Twitter reklamvereni için büyük olasılıkla ana odak noktası değil.
Ancak Twitter’ın yaptığı şey, bu seçenekleri Kampanya Hedefleri ekranından daha hızlı erişilebilir hale getirmesiydi.
Yani önemli bir güncelleme gibi görünüyor – ve işlevsel olarak işleri biraz basitleştiriyor. Ancak bu, Twitter reklam hedefleme seçeneklerinizde büyük bir ilerleme değil.
Twitter’ın da lansmanı ‘Reklamverenlerin “en alakalı ürünü doğru müşteriye doğru zamanda sergilemesini” sağlayan Dinamik Ürün Reklamları.
“DPA Yeniden Hedefleme ile, hedeflenen tüketicilere web sitenizde etkileşimde bulundukları (ör. alışveriş sepetine ekledikleri) ancak henüz satın almadıkları ürünleri öne çıkaran reklamlar sunabilirsiniz.”
Twitter aslında 2016’dan beri bu reklam türünün bir varyasyonunu sunuyordu, ancak kısa süre önce Dinamik Ürün Reklamları hedeflemesini şu şekilde güncelledi: Reklam performansını potansiyel olarak daha az sinyalle optimize etmek için gizlilik odaklı bir yaklaşımı entegre edin.
Son olarak Twitter, reklamverenlerin birincil bir ana görseli ve altındaki daha küçük küçük resimleri paylaşın.
“İnsanlar yatay kaydırma yoluyla küçük resimlere göz atabilirken birincil görüntü sabit kalıyor. Dokunulduğunda, her görsel tüketicileri farklı bir açılış sayfasına yönlendirebilir.”
Twitter bu seçeneği ilk olarak Mart ayında önizledi.
Temel olarak, bunlar yeni teklifler değildir, ancak sizin için yeni mevcut olabilirler ve bu da Twitter reklam kampanyalarınız için daha fazla değerlendirme sağlayabilir.
Öyleyse, personelinin %65’ini işten çıkarmasına rağmen Twitter’ın yeni reklam ürünlerini nasıl lanse edebildiğini merak ediyorsanız – bunlar yeni değiller, aylardır geliştiriliyorlar, Twitter sadece ‘başlat’a basıp sağlamaya karar veriyor. onları tüm reklam ortaklarına.
Ancak bu, potansiyel değerlerini azaltmaz ve tweet kampanyalarınızı güçlendirmek için bu seçenekleri kullanmanın çeşitli yolları olabilir.
Ayrıca, Elon Musk’ın Twitter’ın reklam hedefleme seçeneklerinin doğruluğunu iyileştirmek istediğinden defalarca bahsettiğine dikkat edin; Web Sitesi Dönüşümleri Optimizasyonu, çok daha değerli bir teklif haline gelir.
Twitter’ın en son reklam güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz burada.