Reklamsız eğlence, yayın hizmetlerinin en büyük satış noktalarından biriydi, ancak uzmanlar, Amazon Prime Video da dahil olmak üzere daha fazla hizmet reklam sundukça, reklamsız video içeriğinin görkemli günlerinin sona erdiğini söylüyor.
Bir zamanlar geleneksel, doğrusal televizyon alanına itilen reklamlardan kaçınmak için cüzdanınızı daha yüksek fiyatlara ve ek aylık ücretlere açmadığınız sürece.
Prime Video, Kanada’da bu değişikliği yapan son şirket oldu ve müşteriler ayda 2,99 dolar ek ödeme yapmadığı sürece Pazartesi günü reklam yayınlayacak.
Müşterilerin reklamları kabul etmesi durumunda taban fiyat değişmese de hizmetin mevcut reklamsız sürümü daha pahalıdır.
Amazon, reklamın “sınırlı“Ancak CBC News ile iletişime geçtiğimde programlara kaç tane reklam yerleştirileceğini veya bunların ne kadar süre dayanacağını teyit etmeyeceğim.”
ABD’li tüketiciler Ocak ayı sonundan bu yana Prime Video hizmetlerinde reklam görüyorlar. Bu hamle, Kuzey Amerika’daki Netflix ve Disney+ ile Kanada’daki Bell Media’s Crave’deki benzer değişiklikleri takip etti.
Reklam vererek çok para kazanabilirsiniz
Sektör oyuncuları, bu değişikliklerin sorumlusunun internet üzerinden yayın şirketlerinin değişen ve çoğu zaman gerileyen finansal gerçekleri olabileceğini söylüyor. Bazı hizmetler ücretlendirilen dolar değerini artırmasa da daha azını sunar.
Bloomberg Intelligence medya analisti Geetha Ranganathan, “Yayın dünyasında para kazanmak çok zor” dedi. Netflix “açık ara” tek karlı yayın şirketidir.
“Daha pahalı hale geliyorlar çünkü… yayın birim maliyeti eski TV modeli kadar iyi değil.”
Ağustos ayında Disney CEO’su Bob Iger, şirketinin reklamsız planları daha pahalı hale getirerek özellikle Disney+ müşterilerini reklam içeren planlara yönlendirdiğini söylemişti.
“Fiyatlandırma stratejimizle açıkça daha fazla aboneyi reklam destekli seviyeye taşımaya çalışıyoruz” dedi.
Diğer oyuncuların reklam gelirleri de artıyor. YouTube reklam geliri yılda 1 milyar dolardan fazla arttı 2023’ün dördüncü çeyreğigeçen yılın aynı çeyreğiyle karşılaştırıldığında.
Ve Netflix yakın zamanda milyonlarca yeni müşterinin yüzde 40’ının reklam planlarını tercih ettiğini bildirdi. Şirket ayrıca gelirinin 2023’ün son üç ayında yıllık bazda yeniden yüzde 12 arttığını söyledi.
Ranganathan, Amazon’un daha fazla müşteriyi kendi platformunda reklam yayınlamaya teşvik etmek istediğine inanıyor çünkü Amazon çok daha fazla yatırım yapmak zorunda kalmadan reklamlardan çok para kazanabiliyor.
“İşlerinin çoğunluğuna bakın, ki bu aslında e-ticaret işidir… bu işteki (kâr) marjları yüzde ikidir. Amazon’un reklam marjları yüzde 50’nin üzerinde” dedi Ranganathan.
Amazon zaten kişiselleştirilmiş Müşterileri için reklam. Şirket, Prime Video’daki reklamların aynı şekilde hedeflenip hedeflenmeyeceğini doğrulamamış olsa da reklam yöneticisi Mo Dezyanian, doğru hedeflemenin bu tür reklamların başarısını veya başarısızlığını belirleyen şeyin bir parçası olacağını söylüyor.
Toronto reklam ajansı Empathy’nin başkanı Dezyanian, “İnsanlar reklamlardan hoşlanmıyor, ancak insanlar gerçekten kötü, alakasız reklamlardan hoşlanmıyor” dedi.
Dezyanian, “İnternette en çok tıklanan reklamın YouTube’daki atla düğmesi olduğunu” söyleyerek şaka yaptı ancak aynı zamanda zamanlama ve kaliteye bağlı olarak izleyicilerin reklamlara karşı oldukça anlayışlı olabileceğini de söyledi.
“İnsanlara doğru zamanda doğru reklamı verirseniz, bu aslında insanlar için gerçekten iyi bir değiş-tokuş olur. Bunun iyi bir örneği Super Bowl’dur. Kimse reklamı sevmez. Ama herkes Super Bowl reklamlarını izliyor” dedi.
Şimdi ya da sonsuza kadar iptal et, sessiz ol
Karşı koymaya çalışmak isteyen müşterilere gelince? Bir pazarlama ve davranış bilimi uzmanı, şimdi bunu yapmanın tam zamanı olabileceğini söylüyor.
“Artık bir şans var. Eğer herkes çok sinirlenirse belki bunu değiştirebiliriz,” dedi Vancouver’daki UBC Sauder İşletme Okulu’ndan David Hardisty.
Hardisty, Netflix’in geçmişte tüketicilerin tepkisi nedeniyle geri adım attığını belirtiyor. 2011 yılında şirket, DVD kiralama ve çevrimiçi yayın işlerinden vazgeçti. Ardından gelen tepki ve hisse senedi fiyatlarındaki düşüş, Netflix’in haftalar sonra kararını tersine çevirmesine neden oldu.
Ancak konu akış hizmetlerinde reklam yayınlamaya geldiğinde böyle bir değişiklik için zaman aralığı kısa olabilir. Hardisty’ye göre belirleyici faktör abone sayısının ve gelirin artması ya da azalması olacak.
“Bu yeni bir şey olduğu için bu şirketler metrikleri çok yakından izleyecek. Dolayısıyla bir fark yaratmak istiyorsanız paranızla oy verin” dedi.