Kitle analizi, yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılarla ilgili değerli bilgiler göstererek yeni kitleler bulmanıza yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin, Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız, Kitle analizi, hedeflemenizi genişletmek için "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" yeniden pazarlama listenizle alakalı kitleler bulmanıza veya bu yüksek performans gösteren kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmak için tekliflerinizi ayarlamanıza yardımcı olabilir.
Yararları
- Reklam grubu hedeflemenizi genişletmek için yeni ve alakalı kitleler bulun.
- Yeniden pazarlama listelerinizi oluşturan demografi, konumlar, cihazlar ve ilgi alanlarını keşfedin.
- Reklamlarınızı nasıl hedefleyeceğiniz ve hangi teklifleri belirleyeceğiniz gibi konularda bilinçli kararlar verin.
- Web sitenizde genellikle dönüşüm gerçekleştiren yeni müşterilerle satışları artırın.
- Yeniden pazarlama listelerinizdeki kitleleri genel nüfusla karşılaştırın.
Örnek
Bir dış mekan giyim firması, "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" listesi için Google Ads kitle analizi raporuna göz atıyor. Firma, web sitesinde genellikle dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların şu özellikleri taşıdığını keşfediyor: Kadınlar, 25-44 yaş arasında, doğa sporlarını seviyor, çoğunlukla mobil cihaz kullanıyor ve şu anda ayakkabı almak için pazarda. Giyim firması, bu kitle profilini hedefleyen reklamlar içeren bir kampanya oluşturmaya karar veriyor.
Kitle analizine erişim
- Ekranınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini tıklayın.
- "Paylaşılan kitaplık" altından Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünden Kitle analizi'ni tıklayın.
Rapor düzeni
Kitle analizleri 2 bölüme ayrılır: "Kitle dağılımı" ve "İlgili kitleler". Seçtiğiniz bir kitleyi bağımsız olarak görüntüleyebilir veya karşılaştırma için ülke nüfusu gibi bir karşılaştırma ölçütü kullanabilirsiniz. Ayrıca, raporu ekranınızın sağ üst köşesinden indirebilirsiniz.
"Kitle dağılımı", kitle listesi dağılımının ve konumlar, demografi, cihazlar gibi kullanıcı özelliklerinin dökümünü gösterir. Endeks puanına dayalı olarak belirlenen "Alakalı kitleler", bir Google kitlesi segmentindeki kullanıcıları genel nüfusla karşılaştırmalı olarak göstermenin yanı sıra bu Google kitle segmentinin kitle listenizde bulunma olasılığını da belirtir.
- Pazardaki kitleler: Bu kitleler, pazarda olan, yani sizinkilere benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterilerdir. Pazardaki kitleler, reklamverenlerin, satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan müşterilerden elde edilen dönüşümlere odaklanmasına yardımcı olabilir. Örneğin, bir dış mekan giyim firması, "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" kitle listesindeki kullanıcıların "Kış Sporları Gereçleri ve Aksesuarları" ile ilgilenme olasılığının seçili karşılaştırma grubundan daha yüksek olduğunu öğrenebilir.
- Yakın ilgi alanı kitleleri: Bu kitleler, işletmelerin bir TV reklam kampanyasını düşük maliyetle online kampanyaya genişletmelerine yardımcı olabilir. Söz konusu kitleler, kullanıcıların yaşam tarzlarını, satın alma alışkanlıklarını ve uzun süredir ilgi duydukları konuları temel alır. Örneğin, bir dış mekan giyim firması, "Tüm ziyaretçiler" listesindeki kullanıcıların, karşılaştırma grubuna kıyasla, "Doğa sporları tutkunları" yakın ilgi alanı kitlesiyle daha fazla ilgilendiğini öğrenebilir.
Analizleri kullanma yolları
Pazardaki kitleler ve yakın ilgi alanı kitleleri
- Yeniden pazarlama listenizdeki kullanıcıların ilgi alanlarını ve satın alma amacını görün.
- Yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılara benzer, pazardaki kitleleri ve yakın ilgi alanı kitlelerini hedefleyin.
Demografi
- Yeniden pazarlama listenizdeki kullanıcıların demografik dökümünü görün.
- Özel reklamlarla belirli bir demografiyi hedefleyin.
- Belirli bir demografide hangi ürün kategorilerinin daha popüler olduğunu belirleyin.
- Teklifleri demografiye göre ayarlayın.
Konumlar
- En çok dönüşümün gerçekleştirildiği yeri hedefleyin.
Cihazlar
- Teklifleri, mobil cihaz dahil olmak üzere cihaza göre belirleyin.
Benzer kitleler
- Web sitenizi ziyaret etmemiş ancak yeniden pazarlama listenizdeki kullanıcılarla ortak ilgi alanlarına sahip olası yeni müşterilere ulaşın.
- Bu benzer kitleyi hedefleyen yeni bir reklam grubu oluşturun.
Sık sorulan sorularKarşılaştırmalı yüzdeleri nasıl yorumlamalıyım?
Karşılaştırmalı yüzdeler, hedeflemenizde nereye odaklanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. "Tüm ziyaretçiler" listenizi oluşturanlara benzer kullanıcıları hedeflemek istediğinizi ve şu anda Amerika'daki %6,48'e kıyasla "Tüm ziyaretçiler"in %22,5'inin bisiklet pazarında olduğunu varsayalım. Bu durum, listenizdeki kullanıcıların, genel ABD nüfusuna kıyasla bisiklet pazarında bulunma olasılığının daha yüksek olduğu ve bisikletler için ekstra hedef eklemenin sonuçlarınızı daha etkili hale getirebileceği anlamına gelir.
Kitle analizi raporu, yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılarla benzerlikleri olan kitle segmentlerini belirler. Bazı durumlarda, segmentlerin adı şaşırtıcı olabilir ve işletmenize yeni bilgiler sağlayabilir.
- Web yeniden pazarlama listeleri (Google Analytics ve Google Ads etiketi)
- Uygulama yeniden pazarlama listeleri
- Müşteri Eşleştirme listeleri
- YouTube listeleri