Dijital reklamcılığın tarihsel gelişimi sık sık merak edilen konular arasındadır. Dijital reklamcılığın tarihsel gelişimi ilk çevrimiçi banner reklamın yayınlandığı yıl olan 1994’ten beri katlanarak gelişti. Bu zaman çizelgesinde, dijital reklamcılık endüstrisinin kökenlerini ve son yirmi beş yıl içindeki gelişmelerini inceleyeceğiz.
Geçen yıl hukuk firması ‘Heller Ehrman White & McAuliffe’ ilk çevrimiçi tıklanabilir web reklamını satın almış olsa da, ilk başlık reklamı aslında 1994 yılında AT&T tarafından satın alındı.
Yahoo! Stanford Üniversitesi öğrencileri, Jerry Yang ve David Filo tarafından kuruldu ve bir hiyerarşi içinde düzenlenen bir web siteleri dizini olarak geliştirildi.
AT & T’nin başarısının ardından, çevrimiçi görüntülü reklamlar giderek daha popüler hale geldi. Reklamverenler, özellikle tüketici demografisini hedefleyerek reklamları daha iyi hedeflemenin yollarını arıyorlardı. İlk reklam ağı olan reklam ajansı WebConnect, ideal tüketicilerinin ziyaret ettiği web sitelerini belirlemek için müşterileriyle çalışmaya başladı. Daha sonra reklamlar, en alakalı kitle tarafından görülme olasılıklarının daha yüksek olduğu bu web sitelerine yerleştirildi.
Çevrimiçi görüntülü reklamlardaki artış, reklamverenlerin artık çabalarının sonuçlarını ölçebilecekleri yollar aradıkları anlamına geliyordu. Reklamverenler, internet kullanıcılarını daha iyi hedeflemek için reklam göstermelerini ve performanslarını izlemelerini sağlayan bir sisteme ihtiyaç duyuyordu. DoubleClick burada devreye girdi. Dünyanın ilk reklam sunucularından biri. Bu noktada, Google’a ait değildi; konsept Kevin O’Connor ve Dwight Merriman tarafından geliştirildi.
Interactive Advertising Bureau (IAB) da 1996 yılında kurulmuştur. IAB, endüstri standartlarını düzene koymak, araştırma yapmak ve çevrimiçi reklamcılık endüstrisi için yasal destek sağlamak için bir çözüm olarak düzenlenmiştir.
Tripod çalışanı Ethan Zuckerman’ın, reklam körlerinin dikkatini çekmenin bir yolu olarak pop-up reklamları icat ettiği yıl. Neyse ki, çabucak müdahaleci ve sinir bozucu olarak görüldüler. Bu, daha sonra pop-up reklam engelleyicilerin geliştirilmesine ve kurulmasına yol açarak etkinliklerini düşürdü.
Web hızla genişliyordu ve web sitelerinin sayısı gün geçtikçe artıyordu. Kullanıcıların web’de kolayca gezinmek için bir yola ihtiyacı vardı ve sonuç olarak, arama motorları giderek popülerlik kazanmaya başladı.
Bu zamana kadar, görüntülü reklamlarda tıklama oranları düşmeye başlamıştı. Sonuç olarak, reklamverenler ücretli aramaya ve tıklama başına ödeme reklamcılığına yönelmeye başladı.
DoubleClick, iki ayrı satın almada, reklam sunucusu şirketi NetGravity ve pazar araştırma şirketi Abacus Direct’i yutar. Ortaya çıkan teknoloji, erişim ve veri kombinasyonu, DoubleClick’i büyüyen çevrimiçi reklamcılık sektöründe hakimiyet kurmak için güçlü bir konuma getirir.
Dot Com Bubble, sektöre yapılan devasa spekülatif yatırımın bir sonucu olarak 2000 yılında zirveye ulaştı. Birçok yatırımcı, internetin katlanarak ilerlemesini gördükten sonra yatırım yapmaya hevesliydi. Yahoo gibi ücretli arama motorları, diğer güçlü çevrimiçi reklamcılık modellerinin yolunu açtı.
Bu yıl, bozuk sonuçlar nedeniyle zarar gören ücretli arama kullanıcı deneyimine bir çözüm olarak geliştirilen Google AdWords’ün (Şimdi Google Ads) doğuşuna tanık oldu. AdWords’ün amacı, arama sonuçlarının kalitesinden ve alaka düzeyinden ödün vermeyen sponsorlu bir arama deneyimi geliştirmekti. Bu, bugün hala kullanılan Google’ın Kalite Puanı modeliyle elde edildi.
İnternet tabanlı şirketlerin değeri 2000 yılının sonlarına doğru hızla düşmeye başlamıştı. Bu, 2001 yılında Dot Com Bubble’ın patladığı anlamına geliyordu. Amazon gibi birçok çevrimiçi alışveriş şirketi hisse fiyatlarında astronomik bir düşüş yaşarken diğerleri başarısız oldu ve kapandı. Dot Com iflasından kurtulan ve başarılı olan bir şirket Google’dı. Google, Dot Com büstünün sunduğu fırsatları aldı ve ondan gelişerek mevcut oyuncuların geride bıraktığı alanı doldurdu.
Google AdSense 2003 yılında ortaya çıktı ve başlangıçta “İçerik Hedefli Reklamcılık” adı altında faaliyet gösterdi. Ancak Google bu alanda yalnız değildi. “Uygulamalı Anlambilim”, Google’ın şirketi satın aldığı Nisan ayına kadar, AdSense adı altında faaliyet gösteren bağlamsal dijital reklamlar sektöründe de rekabet ediyordu.
2004-Google’ın ilk Halka Arz
Google, 2,7 milyon ABD doları toplama girişimiyle ilk Halka Arzını düzenledi.
Facebook’un Lansmanı
Mark Zuckerberg ve diğer Havard öğrencileri, başlangıçta “TheFacebook” olarak bilinen Facebook’u kurdu. Mart ayında Mark Zuckerberg, üniversite gazetesi The Harvard Crimson’a şunları söyledi: “Gelecekte sunucuların maliyetini karşılayacak bazı dijital reklamlar almak güzel olabilir.” Yaklaşık bir ay sonra, üniversite öğrencilerine ürün satan şirketleri tanıtan reklamlar başlatıldı.
Eskiden America Online olarak bilinen AOL, Advertising.com’u 435 milyon dolara satın aldı ve bu, şirketin reklama dayalı dijital iş modellerine odaklanmasının altını çizdi.
Bu yıl, dünyanın en büyük video reklamcılık platformu olan YouTube’un lansmanı oldu.
YouTube, iki model başlatarak reklamcılığa daldı: Katılımcı Video Reklamlar (PVA) ve Marka Kanalları.
Google, çevrimiçi reklamcılık sektörünü süresiz olarak dönüştürecek bir yazılım olan DoubleClick’i 3,1 milyar dolara satın aldı.
Facebook, kullanıcıların dikkatini çekmek için Etkileşim Reklamlarını sunuyor. Bu, kullanıcıların reklamlar hakkında yorum yapmasına, arkadaşlarıyla paylaşmasına veya reklamı yapılan işletmenin hayranı olmasına izin verdi.
2008’de YouTube, ilk videodan önce gösterilen ve tanıtılan Video Reklamlarını başlattı.
Fotoğraf ve video paylaşım sosyal paylaşım hizmeti Instagram lanse edildi.
Tanıtılan tweetler, kullanıcıların daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak ve mevcut takipçilerden daha fazla katılım sağlamak için Twitter tarafından başlatılır.
İşletmeler, markalarını ve hizmetlerini büyük takipçilerine tanıtmak için ünlüleri işe almanın değerini görmeye başladı. Sponsorlu Tweetler, Twitter’da bir milyon takipçiye ulaşan ilk kişi olan Charlie Sheen gibi ünlülerle gerçekten yükselmeye başladı. Kısa bir süre sonra Ad.ly aracılığıyla promosyonlu tweet’lere girmeye başladı.
Reklam pazarı büyüdükçe ve internet üzerinden reklam veren şirketlerin sayısı arttıkça, reklamcılar ürünlerini tanıtmak için kullanıcı deneyimini gerçekten artıran daha az göze çarpan yollar aramaya başladılar. Bu nedenle, daha yüksek TO’lar ve daha iyi etkileşim elde etme yetenekleri nedeniyle yerel reklamcılığın kullanımı artıyordu. Bu aynı zamanda Facebook’un ilk Halka Arz için başvurduğu yıldı.
Facebook, dijital reklam platformu Atlas Solutions’ı Microsoft’tan tahmini 100 milyon dolara satın aldı.
Instagram, sponsorlu gönderi özelliğini tanıttı ve kullanıcıların daha önce Instagram’da paylaşılan gönderileri tanıtarak reklam yayınlamasına izin verdi.
Avrupa Birliği’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) Mayıs ayında uygulandı ve kişisel verilerin nasıl toplanıp işlenebileceğine dair bir dizi kısıtlama ve gereklilik getirdi – bu, reklamcılık ekosistemini büyük ölçüde etkilemesi beklenen bir şeydi.
Temmuz 2018’de Google, Google Ad Manager’ı oluşturmak için DoubleClick for Publishers ve Google Ad Exchange’i yeniden markalayıp birleştirmeye karar verdi .
Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO), programatik dijital reklamcılık endüstrisinin kişisel verileri RTB aracılığıyla nasıl işlediğine dair kayıt dışı bir araştırmanın ardından adtech şirketlerine bir rapor yayınladı. Rapor, ICO uyumlu olmayan adtech şirketlerini kısıtlamaya hazırlanırken, adtech şirketlerinin yasalara uymak için verileri nasıl ele alması gerektiğini özetliyor.