Çevrimiçi çalışmadan önce on yıl boyunca gazete ve doğrudan posta endüstrilerinde çalıştım. Bir fiziksel pazarlama iletişimini postalamak veya dağıtmak çok pahalı olduğu için, veri temizliği konusunda son derece dikkatliydik. Hane başına bir parça istiyorduk, bir daha asla Aynı doğrudan posta parçalarını bir adrese teslim etseydik, birden çok soruna neden oldu:
- Tüm pazarlama iletişimlerinden vazgeçen, hayal kırıklığına uğramış bir tüketici.
- Ek baskı maliyetleri ile birlikte ek posta veya teslimat masrafı.
- Tipik olarak, yinelenen teslimatları getirdiklerinde reklamverene geri ödeme yapmamızı gerektiriyordu.
Ek olarak, eksik veya yanlış olan adresler için gerekli iadeler ve gereksiz teslimat maliyetleri de.
Çevrimiçi olarak girilen adreslerin yaklaşık% 20'si hatalar içerir - yazım hataları, yanlış ev numaraları, yanlış posta kodları, bir ülkenin posta düzenlemelerine uymayan biçimlendirme hataları. Bu, geç veya teslim edilemeyen sevkiyatlarla sonuçlanabilir; bu, yurt içinde ve sınır ötesi iş yapan şirketler için büyük ve maliyetli bir endişe kaynağıdır.
Adres doğrulama yine de göründüğü kadar kolay değil. Yazım sorunlarının yanı sıra, her hafta ülkedeki teslim edilebilir adreslerin ulusal veritabanına yeni adresler eklenmektedir. Binalar ticaretten konuta veya tek aileli konutlardan çok aileli konutlara değiştikçe, tarım arazileri mahallelere bölündükçe veya mahallelerin tamamı yeniden geliştirildikçe dönüştürülen adresler de vardır.
Adres Doğrulama Süreci
- Adres ayrıştırılır - böylece hane numarası, adres, kısaltmalar, yanlış yazımlar vb. Mantıksal olarak ayrılır.
- Adres standartlaştırılmıştır - Bir kez ayrıştırıldıktan sonra adres, standart olarak yeniden biçimlendirilir. Bu kritik çünkü 123 Main St ve 123 Main Street daha sonra standartlaştırılacak 123 Main St ve bir kopya eşleştirilebilir ve kaldırılabilir.
- Adres doğrulandı - daha sonra standartlaştırılmış adres, gerçekte var olup olmadığını görmek için ulusal bir veritabanıyla eşleştirilir.
- Adres doğrulandı - mevcut olmalarına rağmen tüm adresler teslim edilemez. Bu, Google Haritalar gibi hizmetlerin sahip olduğu bir sorundur… size geçerli bir adres sağlarlar, ancak orada teslim edilecek bir yapı bile olmayabilir.
Adres Doğrulama nedir?
Adres doğrulama (adres doğrulama olarak da bilinir), sokak ve posta adreslerinin var olmasını sağlayan bir işlemdir. Bir adres, iki yoldan biriyle doğrulanabilir: kullanıcı doğru veya tam olmayan bir adres aradığında veya bir veritabanındaki verileri referans posta verilerine göre temizleyerek, ayrıştırarak, eşleştirerek ve biçimlendirerek önceden.
Adres Doğrulama ve Adres Doğrulama (ISO9001 Tanımı)
Yine de tüm adres hizmetleri aynı değildir. Birçok adres doğrulama hizmeti, bir veritabanını eşleştirmek için kural yaklaşımlarını kullanır. Başka bir deyişle, bir hizmet zip 98765 içinde bir Cadde ve adres 1'de başlar ve 150'de biter. Sonuç olarak, 123 Ana Cadde bir geçerli hane mantığına dayanır, ancak mutlaka bir Doğrulanmış bir şeyin teslim edilebileceği adres.
Bu aynı zamanda belirli bir adresle enlem ve boylam sağlayan hizmetlerle ilgili bir sorundur. Bu sistemlerin çoğu, bir blok üzerindeki adresleri mantıksal olarak birleştirmek ve hesaplanmış bir enlem ve boylamı döndürmek için matematiği kullanır. Perakendeciler, restoranlar ve teslimat hizmetleri fiziksel teslimat için enlem / boylamdan yararlandığından, bu bir ton soruna neden olabilir. Bir sürücü bloğun yarısında olabilir ve yaklaşık verilere göre sizi bulamayabilir.
Adres Verilerini Yakalamak
Şu anda tüketicilerin kendi adres bilgilerini girdiği, şirketin teslimatları günlük olarak ihraç ettiği ve ardından farklı bir hizmet kullanarak yönlendirdiği bir teslim hizmetiyle çalışıyorum. Her gün, sistem içinde düzeltilmesi gereken düzinelerce teslim edilemeyen adres vardır. Bunu yönetebilecek sistemler olduğu için bu zaman kaybıdır.
Sistemi optimize ederken, girişte adresi standartlaştırmak ve doğrulamak için çalışıyoruz. Verilerinizin temizliğini sağlamanın en iyi yolu budur. Standartlaştırılmış, doğrulanmış teslimat adresini girişte tüketiciye sunun ve doğru olduğunu kabul etmelerini sağlayın.
Platformların kullandığını görmek isteyeceğiniz birkaç standart var:
- CASS Sertifikası (Amerika Birleşik Devletleri) - Kodlama Doğruluğu Destek Sistemi (CASS), Birleşik Devletler Posta Hizmetinin (USPS) açık adresleri düzelten ve eşleştiren yazılımın doğruluğunu değerlendirmesine olanak tanır. CASS sertifikası, USPS'nin adres eşleştirme yazılımlarının kalitesini değerlendirmesini ve ZIP + 4, taşıyıcı rotasının ve beş basamaklı kodlamalarının doğruluğunu iyileştirmesini isteyen tüm postacılara, hizmet bürolarına ve yazılım satıcılarına sunulur.
- SERP Sertifikası (Kanada) - Yazılım Değerlendirme ve Tanıma Programı, Canada Post tarafından verilen bir posta sertifikasıdır. Amacı, belirli yazılımların posta adreslerini doğrulama ve düzeltme yeteneğini değerlendirmektir.
Adres Doğrulama API'leri
Yukarıda bahsettiğim gibi, tüm adres doğrulama hizmetleri eşit oluşturulmamıştır - bu nedenle ortaya çıkabilecek sorunlara gerçekten göz kulak olmak isteyeceksiniz. Ücretsiz veya ucuz bir hizmette birkaç kuruş tasarruf etmek, aşağı yönlü teslimat sorunlarında size dolar neden olabilir.
Melissa şu anda sunuyor ücretsiz adres doğrulama hizmetleri COVID-100 salgını sırasında toplulukları desteklemek için çalışan temel kuruluşların niteliklerini belirlemek için altı ay (ayda 19 bin kayıt).
İşte adres doğrulama için daha popüler API'ler. Popüler bir platformdan bahsedilmediğini fark edeceksiniz - Google Haritalar API'sı. Bunun nedeni, bir adres doğrulama hizmeti olmaması, coğrafi kodlama hizmet. Bir enlem ve boylamı standartlaştırıp döndürürken, yanıtın teslim edilebilir, fiziksel bir adres olduğu anlamına gelmez.
- Kolay posta - ABD adres doğrulama ve hızla büyüyen uluslararası adres doğrulama.
- Experian - dünya genelinde 240'tan fazla ülke ve bölge için adres doğrulama.
- övgü - Lob, dünya çapında 240'dan fazla ülkeden gelen verilerle hem yerel hem de uluslararası adresleri doğrular.
- Lokat - 245'ten fazla ülke ve bölge için adres verilerini yakalayacak, ayrıştıracak, standartlaştıracak, doğrulayacak, temizleyecek ve biçimlendirecek adres doğrulama çözümü.
- melisa - Sistemlerinizde yalnızca geçerli fatura ve gönderim adreslerinin yakalandığından ve kullanıldığından emin olmak için giriş noktasında ve toplu olarak 240'tan fazla ülke ve bölge için adresleri doğrular.
- SmartSoft DQ - Mevcut adrese bağlı uygulamalarınıza kolayca entegre olacak bağımsız ürünler, adres doğrulama API'leri ve araç takımları sunar.
- Akıllı Sokaklar - Uygulamalarınıza entegre etmek için ABD sokak adresi API'si, Posta Kodu API'si, Otomatik Tamamlama API'si ve diğer araçlara sahiptir.
- TomTom - TomTom Çevrimiçi Arama'nın coğrafi kodlama isteği özelliği, adres verilerini temizlemek ve coğrafi kodlanmış konumlardan oluşan bir veritabanı oluşturmak için kullanımı kolay bir çözüm sunar.