Google Ads İçin Yeni Marka Kontrolleri
Google Ads, reklamverenlere reklam yerleşimleri üzerinde gelişmiş kontrol sağlamak için Arama Ağı kampanyalarında yeni seçenekler, marka kısıtlamaları ve Maksimum Performans'ta marka hariç tutma özelliklerini kullanıma sundu. Yapay zeka teknolojisinin reklamcılıkta daha büyük bir rol oynamasıyla Google, markalara reklamlarının nerede görüneceği konusunda daha fazla kontrol vermenin önemli olduğunun farkında.
Arama Ağı Kampanyalarındaki Marka Kısıtlamaları:
Google'ın Akıllı Teklif algoritmaları, geniş anahtar kelime eşleme türleriyle birlikte kullanıldığında hedef kitlelere ulaşmaya ve dönüşüm oluşturmaya yardımcı olabilir. Ancak bazı reklamverenler, markayla ilgili olmayan trafik ve tıklamalardan kaçınmak istediklerinden, marka adı kampanyaları için geniş eşleme özelliğini kullanırken zorluklarla karşılaşabilirler.
Bunu ele almak için Google, geniş eşleme için dünya çapında marka anahtar kelime kısıtlamaları başlatıyor. Reklamverenler artık marka terimlerini geniş eşlemeli anahtar kelimeler olarak ayarlayabilir, ancak bunları yalnızca marka adını içeren aramalar için reklam gösterecek şekilde kısıtlayabilir. Bu, reklamların daha fazla kişiye ulaşmasını, performansı artırmasını ve marka yönergelerine etkili bir şekilde uymasını sağlayabilir.
Maksimum Performans Kampanyalarında Marka İstisnaları:
Daha önce duyurulan Maksimum Performans kampanyaları, belirli markaları hariç tutma özelliğine sahip olacaktı. Başarılı testlerin ardından Google, bu özelliği tüm reklamverenlerin kullanımına sunuyor.
Marka hariç tutma, reklamverenlerin reklamlarının belirli markaların Arama Ağı ve Alışveriş envanterinde gösterilmesini devre dışı bırakmasına olanak tanıyor. Reklamverenler, yazım hataları veya diğer dillerdeki marka adları dahil olmak üzere belirli marka adlarının reklamlarını göstermesini engelleyebilir. Ayrıca, rakip marka adlarının reklamlarını tetiklemesini engelleyebilirler. Google, reklamverenlerin hariç tutmayı seçebilecekleri kapsamlı bir büyük markalar listesi sağlayabilir ve hatta eksik markaların listeye eklenmesini talep edebilir.
Alakasız markaları engelleyerek, reklamverenler reklamlarının yalnızca en hedeflenen aramalarda görüntülenmesini sağlar.
Negatif Anahtar Kelimelerden Farklılaşma:
Marka hariç tutmalar ve negatif anahtar kelimeler, reklamverenlerin reklam yerleşimini kontrol etmek için kullandıkları araçlardır, ancak farklı amaçlara hizmet ederler ve farklı şekillerde çalışırlar.
Marka hariç tutma, reklamların belirli sitelerde veya uygulamalarda görünmesini engellerken, negatif anahtar kelimeler, reklamların belirli arama terimleri veya kelime öbeklerinin yanında görünmesini engeller. Her iki araç da reklamların gösterileceği yeri sınırlamaya yardımcı olsa da, farklı şekilde çalışır ve belirli gereksinimleri karşılar.
Bu özellikler ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için, reklamverenler Google'ın yardım sayfasını inceleyebilir.