Stratejik marka yönetimi, öncelikle markalarının ve ürünlerinin dünya çapında tanınmasına yardımcı olmak için şirketler tarafından kullanılır. “Stratejik” terimi sürecin, bir markanın uzun vadeli planları ve varlıkları ile ilgili olduğu anlamına gelir. Bu, şirketin markasını oluşturmasına, geliştirmesine ve yönetmesine yardımcı olan bütünleştirici ve sürdürülebilir politikaları içerir.
Poyska.com olarak hazırladığımız bu makale, marka gelişiminde stratejik marka yönetiminin ve farklı markalaşma stratejilerinin rolüne odaklanmaktadır.
Stratejik marka yönetimi nedir?
Marka stratejileri, markayı oluşturmaya ve ürününü finansal pazarda tanıtmaya yardımcı olur. Stratejik marka yönetimi, markanın büyümesi için uygun bir strateji seçmeye ve stratejinin sık sık güncellenmesine dayanır. Bu uzun vadeli sürdürülebilir politika, şirketin ürün ve hizmetlerine değer katmasını sağlar. Marka karakterini, kalitesini ve müşteri etkileşimini destekleyerek bir kuruluş için benzersiz bir kimlik oluşturmaya yardımcı olan bir dizi tekniktir.
Stratejik marka yönetimi neden önemlidir?
- Daha fazla marka çekiciliği ve farklılaşma sağlar
- Müşteri sadakatini ve tutulma oranını artırır
- Çalışanların bağlılığını ve tutarlılığını artırır
- Ürün performansı algısını geliştirir
- Rekabetçi pazarlama eylemlerine karşı savunmasızlığı azaltır
- Ticari işbirliğini ve tüketici tepkisini hızlandırır
- Pazarlama iletişimi verimliliğini artırır
- Lisans güçlendirilmesine katkıda bulunur
Stratejik marka yönetim süreci
Her şirketin olağanüstü bir stratejik marka yönetimi süreci geliştirmesi çok önemlidir. Bu, modern iş dünyasında benzersiz bir kişilik oluşturmak için çok önemlidir. Stratejik marka yönetimi, aşağıdaki gibi birkaç farklı yönü içerir:
Planlama sürecinin tanımlanması: Bu, stratejik planlama değerlerinin anlaşılmasını ve tüm departmanlarda uygulanmasını sağlar. Değerler stratejik planlama sürecine uygun olmalı ve şirketin misyonunu ve vizyonunu yerine getirmeye odaklanmalıdır.
Marka konumlandırma: Bir şirketin teklifini geliştirme ve pazardaki konumunu analiz etme süreci marka konumlandırma olarak adlandırılır. Bu yöntem tüketicileri, şirketin rakiplerine ve özelliklerine göre avantajları konusunda ikna etmeye yardımcı olur. Marka konumlandırma ayrıca, şirketin bağlı olduğu çeşitli ilişkilerin bir açıklamasını ve markanın özünün bir açıklamasını içerir.
Marka pazarlama programının uygulanması: Marka pazarlaması, marka tanıtımı esnasında pazarlamacılar tarafından kullanılmak üzere marka öğelerinin (logolar, resimler, semboller ve sloganlar) seçilmesini içerir. Ayrıca, pazarlama programlarını ve etkinliklerini destekleyerek güçlü, destekleyici ve benzersiz marka ilişkileri oluşturmayı da içerir.
Marka performansının değerlendirilmesi ve yorumlanması: Yatırımın ve marka pazarlama harcamalarının finansal etkilerini analiz ederek marka değer zincirini anlamaya yardımcı olur. Ayrıca, marka sermayesinin kaynağını değerlendirmeye ve marka sermaye ölçüm sisteminin çalışması için araçlar ve prosedürler oluşturmaya yardımcı olur.
Marka değeri artışı ve sürdürülmesi: Bu, marka stratejisini belirlemek için marka-ürün matrisini, marka hiyerarşisini ve marka portföy araçlarını kullanmayı içerir. Şirketin gelecekteki pazarlama programlarının başarısı, markanın değer yönetim sistemine bağlıdır. Pazarlamacılar, farklı coğrafi konumlarda ve kültürlerde marka sermayesini yönetirken uluslararası faktörleri, tüketici türlerini ve pazar segmentlerini dikkate almalıdır.
» Bir Ürün Nasıl Fiyatlandırılır: Mal ve Hizmetleri Fiyatlandırmak İçin 5 Adım başlıklı yazımız da ilginizi çekebilir!
Marka stratejisi türleri
Stratejik marka yönetimi, sadece ürüne değer katmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerle olumlu bir müşteri etkileşimi yaratır. Bu, marka onayını oluşturmak için görüntüleri veya anahtar mesajları kullanan pazarlamanın önemli bir yönüdür. Marka stratejisi türlerine göz atalım:
Marka adı tanınırlığı: Güçlü bir marka adı, şirketin faaliyet gösterdiği ürün yelpazesine ve yan markalara bağlıdır. Köklü şirketler, logosunu, sloganını veya renklerini kullanarak dünya çapında beğeni ve popülerlik kazanmak için markasını kullanıyor.
Bireysel markalaşma: Bu, ana şirket tarafından işletilen diğer markalarla rekabet etmekten kaçınmak için her markanın ayrı bir isme sahip olmasını gerektirir. Bireysel ticari markalar, marka için benzersiz bir kimlik oluşturmaya yardımcı olur ve bu da farklı kalitede benzer ürünlerin pazarlanmasında daha fazla esneklik sağlar.
Marka ilişkileri: Bu tür bir markalaşma stratejisi, sadece ürün kalitesi veya tüketimi ile sınırlı değildir, ancak daha geniş bir marka kimliğini temsil eder. Markalaşma ilişkileri, markayla doğrudan bir bağlantısı olmayan belirli bir duyguyu ele almayı içerir. Bunun harika bir örneği, “Sadece yap” sloganıyla “Nike” markası tarafından kullanılan markalaşma stratejisidir.
Marka genişletme ve seyreltme: Yeni veya değiştirilmiş ürünler oluşturmak için mevcut güçlü bir marka adının kullanılması marka genişletme olarak adlandırılır. Bu, önde gelen markaların, ürünün en son sürümünün değiştirilmiş marka haricinde orijinal ürüne benzer olduğu yeni bir pazara girmesini sağlar.
Özel ticari markalar: Bazı perakendeciler, ticari markalar olarak da bilinen güçlü bir marka kimliğine sahip olabilirler ve bu da piyasadaki diğer markalarla rekabet etmelerini sağlar. Özel markalar süpermarketlerde giderek daha popüler hale geliyor ve ürünlerinin piyasadaki diğer tanınmış markalardan daha iyi performans göstermesine izin veriyor.
Kitle kaynak kullanımı: Bu markalar, markayı tanıtmak için sıradan insanlar tarafından yaratılır ve halkın marka adlandırma sürecinin bir parçası olmasını sağlar. Bu süreç, ürünlerin markalaşma sürecinde yer alan kişilerin kişisel çıkarlarını etkilemesi nedeniyle marka hatası riskini en aza indirir.
Poyska.com’un İş-Ekonomi kategorisinde ilginizi çekecek daha fazla şey bulabilirsiniz!