Bir marka için rengin önemi hakkında epeyce makale paylaştık. Bir web sitesi, e-ticaret sitesi veya mobil ya da web uygulaması için de aynı derecede önemlidir. Renklerin aşağıdakiler üzerinde etkisi vardır:
- Bir markanın ilk izlenimi ve değeri – örneğin, lüks ürünlerde genellikle siyah kullanılır, kırmızı heyecanı ifade eder, vb.
- Satın alma kararları – bir markanın güvenini renk kontrastı belirleyebilir. Yumuşak renk şemaları daha kadınsı ve güvenilir olabilir, sert kontrastlar daha acil ve indirim odaklı olabilir.
- Kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi – renklerin psikolojik bir özelliği var ve fizyolojik etki, bir kullanıcı arayüzünde gezinmeyi kolaylaştırır veya zorlaştırır.
Renk Ne Kadar Önemlidir?
- İnsanların %85'i, rengin satın aldıkları şey üzerinde büyük bir etkisi olduğunu iddia etti.
- Renkler, marka bilinirliğini ortalama %80 oranında artırır.
- Bir ürünün kabul veya reddinin %60'ından renk izlenimi sorumludur.
Bir web sitesi için bir renk şeması belirlerken, ekteki bilgi grafiğinde ayrıntılı olarak açıklanan bazı adımlar vardır:
- Ana renk – Ürününüzün veya hizmetinizin enerjisine uygun bir renk seçin.
- Eylem Renkleri – Aşağıdaki bilgi grafiğinde bu eksik, ancak birincil eylem rengi ve ikincil eylem renginin belirlenmesi son derece yararlıdır. Hedef kitlenizi renge dayalı olarak belirli kullanıcı arayüzü öğelerine odaklanmaları için eğitir.
- Aek Renkler – Ek seç tamamlayıcı renkler ana renginiz, ideal olarak ana renginizi oluşturan renkler pop.
- Arka Plan Renkleri – Web sitenizin arka planı için bir renk seçin – muhtemelen ana renginizden daha az agresif. Karanlık ve aydınlık modu da aklınızda bulundurun. Gittikçe daha fazla site açık veya koyu modda renk şemaları kullanıyor.
- Yazı Tipi Renkleri – Web sitenizde yer alacak metin için bir renk seçin – düz siyah bir yazı tipinin nadir olduğunu ve önerilmediğini unutmayın.
Örnek olarak şirketim Highbridge İnsanların doğrudan tüketiciye ulaşabileceği bir e-ticaret sitesi kurmak isteyen bir elbise üreticisi için çevrimiçi bir marka geliştirdi. elbiseler satın al. Hedef kitlemizi, markanın değerini anladık ve marka ağırlıklı olarak dijital olduğu için fiziksel bir ürüne de sahip olduğundan, baskı (CMYK), kumaş paletleri (Pantone) ve bunun yanı sıra iyi çalışan renk şemalarına odaklandık. dijital (RGB ve Hex).
Pazar Araştırması ile Renk Düzenini Test Etme
Renk şeması seçimimiz için sürecimiz yoğundu.
- Bizi tek bir renge indirgeyen hedef kitlemizle bir dizi ana renk üzerine pazarlama araştırması yaptık.
- Bazı renk şemalarını daralttığımız hedef kitlemizle bir dizi ikincil ve üçüncül renk üzerinde pazarlama araştırması yaptık.
- Renk şemaları ile ürün maketleri (ürün ambalajı, boyun etiketleri ve asılı etiketler) ve e-ticaret maketleri yaptık ve bunları müşteriye ve geri bildirim için hedef kitleye sağladık.
- Markaları büyük ölçüde mevsimselliğe bağlı olduğundan, karışıma mevsimlik renkleri de dahil ettik. Bu, belirli koleksiyonlar veya reklamlar ve sosyal medya paylaşımları için görseller için kullanışlı olabilir.
- Nihai şemaya karar vermeden önce bu süreçten yarım düzineden fazla kez geçtik.
Marka renkleri açık pembe ve koyu gri iken, biz geliştirdik aksiyon renkleri yeşilin gölgesi olmak. Yeşil, eylem odaklı bir renk olduğundan, kullanıcılarımızın gözlerini eylem odaklı öğelere çekmek için harika bir seçim oldu. İkincil eylemlerimiz için yeşilin tersini dahil ettik (beyaz arka plan ve metin içeren yeşil kenarlık). Ayrıca, fareyle üzerine gelme eylemleri için eylem renginde daha koyu bir yeşil tonu test ediyoruz.
Siteyi yeni başlattığımızdan beri, ziyaretçilerimizin ilgisini çeken unsurları gözlemlemek ve en çok etkileşime geçmek için fare izleme ve ısı haritalarını dahil ettik ve sadece iyi görünmekle kalmayıp iyi performans gösteren bir renk şemasına sahip olduğumuzdan emin olduk.
Renkler, Beyaz Alan ve Öğe Özellikleri
Bir renk şeması geliştirmek, her zaman, kullanıcıların etkileşimini gözlemlemek için genel bir kullanıcı arayüzünde test edilerek gerçekleştirilmelidir. Yukarıdaki site için ayrıca çok özel kenar boşlukları, dolgu, ana hatlar, kenarlık yarıçapları, ikonografi ve yazı tipleri ekledik.
Şirketin herhangi bir pazarlama veya ürün materyali için dahili olarak dağıtması için eksiksiz bir marka bilinci oluşturma kılavuzu sağladık. Marka tutarlılığı bu şirket için çok önemli çünkü yeniler ve bu noktada sektörde herhangi bir bilince sahip değiller.
İşte Renk Şeması ile Ortaya Çıkan E-Ticaret Sitesi
Renk Kullanılabilirliği ve Renk Körlüğü
Sitenizin öğeleri arasında renk kontrastı için kullanılabilirlik testini unutmayın. kullanarak şemanızı test edebilirsiniz. Web Sitesi Erişilebilirlik Test Aracı. Renk şemamızla, üzerinde çalışacağımız bazı kontrast sorunlarımız olduğunu biliyoruz, hatta kullanıcılarımız için bazı seçeneklerimiz bile olabilir. İlginç bir şekilde, hedef kitlemizde renk sorunları yaşama olasılığı oldukça düşüktür.
Renk körlüğü, renk körlüğü olmayan kullanıcıların ayırt edebileceği bazı renkler arasındaki farklılıkları algılayamama durumudur. Renk körlüğü aşağıdakileri etkiler: erkeklerin yüzde beş ila sekizi (yaklaşık 10.5 milyon) ve kadınların yüzde birden azı.
WebsiteBuilderExpert ekibi, bu bilgi grafiğini ve aşağıdakilerle ilgili ayrıntılı makaleyi bir araya getirdi: Web Siteniz İçin Bir Renk Nasıl Seçilir bu son derece kapsamlı.