text: メガドライブは、それまでのゲーム機と比較して、ファミコンに比べておもちゃっぽくない大人っぽいデザインで、筐体に「16ビット」の文字を入れてその特徴を強調している。ファミ通などのゲーム雑誌では好評を博したが、その1週間前に発売されたファミコン用ソフト「スーパーマリオブラザーズ3」の陰に隠れてしまった。セガは、マスターシステム同様、メガドライブを「セガ・ジェネシス」と改名し、任天堂に対抗するため、米国で大々的に展開する計画だった。セガは、トンカのマスターシステムへの対応に不満を持ち、ジャック・トラミエル率いるアタリ社に新しいパートナーを求めた。しかし、トラミエルはジェネシスのコスト面で強気であったため、この申し出を断り、同社のコンピュータ製品に注力することになる。セガは代わりに、休眠状態にあったセガ・オブ・アメリカ支社を使って、1989年8月にニューヨークとロサンゼルスのテスト市場でゲーム機の限定発売を行い、その発売システムにはアーケードゲーム『オルタードビースト』の移植版が同梱された。1989年10月、同社は元アタリ・エンタテインメント・エレクトロニクス部門社長のマイケル・カッツをセガ・オブ・アメリカのCEOに任命し、100万台を目標にジェネシスを全米に普及させるマーケティング戦略を実施した。カッツは任天堂に挑戦するため、2つの戦略を用いた。1つ目は、ジェネシスのアーケード的な性能を強調し、ファミコンのシンプルな8ビットグラフィックに比べ、オルタードビーストのようなゲームの性能を強調し、「Genesis does what Nintendon't」というスローガンを考案した。「また、任天堂がファミコンのアーケードゲーム移植の権利をまだほとんど持っていることを知ったカッツは、セガ日本本社と協力して、パット・ライリー・バスケットボール、アーノルド・パーマー・ゴルフ、ジョー・モンタナ・フットボール、マイケル・ジャクソン・ムーンウォーカーといったゲームのネーミングライツを有名人に支払ってもらう作戦もとった。ただし、『ジョー・モンタナ・フットボール』は、アクティビジョンがゲームと並行して出版やビジネスアプリケーションの開発にも力を入れるようになり、その新しい名称となったメディアジェニックが開発したものであった。