thror
Ich halte es für sinnvoll, da sich Neubauprojekte mit "Marketingnamen" von solchen ohne unterscheiden. Vielleicht ist es Marketing; es ist aber auch ein "Häusername" und solche kommen häufiger vor, obwohl diese vielleicht nicht oft genutzt werden.

Gewerbe-Bauten in der Nähe haben auch "Kunstnamen" oder "Marketingnamen" wie

- Ferrati-Gebäude
- Trias (BVG Hochhaus Jannowitzbrücke)
- Quartier 206
- Alea 101

Bei den Denkmälern in der Nähe gibt es auch "Häusernamen" die nicht offensichtlich sind, da sie historisch entstanden sind, mit den jetzigen Verwendungszweck nichts zu tun haben oder auch nicht "vor Ort" (aber in Prospekten, ...) zu finden sind. 

- Marstall -> Berliner Stadtbibliothek
- Josetti-Höfe (Firmenname, Firma existiert nicht mehr)
- Ermelerhaus
- Nicolai-Haus
- Altes Stadthaus

Außerdem sind die Kunstnamen meiner Meinung gleichberechtig gegenüber gewerblichen Namen von Firmen

- Aufbau-Haus (Aufbau Verlag, Moritzplatz)
- Dt. Telekom Hauptstadtrepräsentanz