وهنا، يستحق شباب أفريقيا اهتماماً خاصا: فقد وجدت دراسة المسح أن الفئة العمرية بين 16 إلى 34 عاماً تمثل بالفعل نحو 53% من الدخل في المراكز الحضرية. وتختلف عادات الشباب الاستهلاكية اختلافاً كبيراً عن كبار السن. فمن المرجح أن يبحث الشباب بما يعادل ضعف الوقت الذي يقضيه غيرهم في البحث عن المعلومات على شبكة الإنترنت والسعي وراء المنتجات والمتاجر التي تعكس "الصورة السليمة". وهم أيضاً أكثر ثقافة وتعليما، حيث أكمل نحو 40% من الشباب في سن ستة عشر إل أربعة وعشرين عاماً الدراسة الثانوية، مقارنة بنحو 27% فقط بين المنتمين إلى الفئة العمرية التي تبدأ بخمسة وأربعين عاماً فأكثر.
Het is meer dan twee maal zo waarschijnlijk dat ze informatie online zullen zoeken en op jacht zullen gaan naar producten en winkels met het 'juiste imago.' Ze zijn ook beter opgeleid: 40% van de 16 tot 24-jarigen heeft de middelbare school afgemaakt, tegen slechts 27% van de groep van 45 jaar en ouder.