فأولا، يتعين على الشركات أن تستمر في الإبداع والابتكار، من أجل تحسين فرص ظهور تكنولوجيات فائقة التطور من داخلها. وإذا نفذ رواد السوق نظاماً لاكتشاف ورعاية الأفكار الجديدة ــ وخلق ثقافة حيث لا يخشى العاملون الوقوع في الأخطاء ــ فسوف يكون بوسعهم البقاء على قمة صناعاتهم المتطورة.
In de eerste plaats moeten bedrijven blijven innoveren om de kansen te vergroten dat ontwrichtende technologieën van binnenuit ontstaan. Als marktleiders een systeem implementeren voor het ontdekken en voeden van nieuwe ideeën – en een cultuur creëren waarin werknemers niet bang zijn fouten te maken – dan kunnen ze in de voorhoede van hun sector blijven.