ولكن العولمة تؤثر الآن على التكتيكات التي اختارها عمال المزارع. وكما يشير جيك رانتر، وهو ناشط شاب يعمل لدى منظمة الحصاد العادل في الولايات المتحدة، فإن الشركات العالمية تكون غالباً معزولة عن التكتيكات التقليدية مثل المقاطعة. لذا فقد اختار عمال المزارع وحلفاؤهم نهجاً جديداً في "إسقاط العلامات التجارية" يستهدف الصورة العامة للشركات ــ وقد استولى ذلك على انتباه صناع القرار في أعلى التسلسل الهرمي للإنتاج الغذائي.
Zoals Jake Ratner, een jonge activist die voor ‘Just Harvest USA’ werkt, uitlegt, zijn mondiale bedrijven vaak immuun voor traditionele tactieken zoals boycots. Dus de landarbeiders en hun bondgenoten hebben voor een nieuwe benadering van ‘brand busting’ gekozen die het publieke imago van de bedrijven onder vuur neemt.