Оның үстіне, бұл компаниялар ақпараттың арқасында билікке ие болатындықтан, олар тұтынушыларының жеке ақпаратын стратегиялық актив ретінде пайдалану арқылы позицияларын одан сайын нығайта түседі.
Protože navíc tyto firmy odvozují svou sílu od informací, mohou své postavení upevňovat i díky tomu, že dokážou používat soukromé informace spotřebitelů jako strategický nástroj.