Los productos gratuitos también deprimen el valor de sus sustitutos cercanos: si bien para recobrar los costos de una obra de teatro que cuesta US$1 millón es posible que sea necesario vender entradas a US$100, algunos cineastas pueden ganar dinero en un filme que cuesta US$200 millones vendiendo las entradas a US$10 a los consumidores que no están dispuestos a esperar unas pocas semanas hasta que su servidor de TV cable lo ofrezca.
Free products also depress the value of close substitutes. While it may require charging $100 per ticket to recover the costs of a $1 million theater play, some filmmakers can make money on a $200 million film by selling $10 tickets to consumers who are unwilling to wait a few weeks until their cable TV provider offers it.