De boodschap moet niet alleen uitgedragen worden door individuele consumenten, maar ook door organisaties met de capaciteit om deze boodschap aan te moedigen en te versterken: ‘We zullen geen producten en diensten kopen die de duurzaamheidsagenda tarten, en we zullen voorkeur geven aan kwalitatieve producten en merken die duurzaamheid respecteren en bevorderen.’
The message needs to be sent not only by individual consumers, but also by organizations with the capacity to encourage and amplify the message: “We will not buy products and services defying the sustainability agenda, and we will give preference to quality products and brands that respect and promote sustainability.”