In één van de eerste onderzoeken van zijn soort, heeft het McKinsey Africa Consumer Insights Center in 2011 en 2012 13.000 individuen geïnterviewd in vijftien steden in tien van de 54 landen van het continent.
In one of the first studies of its kind, the McKinsey Africa Consumer Insights Center surveyed 13,000 individuals from 15 cities in ten of the continent’s 54 countries in 2011 and 2012.