In 1981 hebben Thaler en Hersh Shefrin van de Santa Clara Universiteit bijvoorbeeld een “economische theorie van de zelfbeheersing” geformuleerd, die economische verschijnselen beschrijft in termen van het onvermogen van mensen om hun impulsen te beheersen.
For example, in 1981, Thaler and Santa Clara University’s Hersh Shefrin advanced an “economic theory of self-control” that describes economic phenomena in terms of people’s inability to control their impulses.