Hoewel sommigen kritiek hebben op het verschil tussen wat deze 'altruïstische' bedrijven aan reclame besteden en het geldbedrag dat ze met deze campagne feitelijk binnenhalen, kan een dergelijke cause marketing een effectief mechanisme zijn om extra ontwikkelingsgeld te genereren.
While some are critical of the disparity between what these “altruistic” companies spend on advertising and the amount of money that they actually raise, such “cause marketing” could prove to be an effective mechanism for generating additional development finance.