Om kort te gaan, de keuzeparadox (zoals zo mooi beschreven in een boek met dezelfde titel door Barry Schwartz) houdt in dat teveel keuze ons in verwarring brengt en de mogelijkheid op spijt achteraf vergroot. Hoe kunnen we er zeker van zijn dat we precies krijgen wat we willen en dat iets anders niet beter zou zijn?
In short, the paradox of choice (as elegantly described in an eponymous book by Barry Schwartz) is that too many choices confuse us and raise the possibility of regret; how can we be sure that we are getting just what we want, and that something else would not be better?