Economen die werkzaam zijn op de grens tussen de economie en de psychologie meenden bijvoorbeeld dat er meer aandacht zou moeten komen voor 'behavioral finance,' waarin menselijke fouten opgeld doen in de verklaring voor het falen van de zogenoemde hypothese van de 'efficiënte markten.'
Economists working on the border of economics and psychology, for example, argued that behavioral finance, in which human foibles are brought to bear to explain the failure of the so-called efficient markets hypothesis, would be given more prominence.