Met de snelle economische groei zijn welvarender consumenten gekomen – en vice versa: 45% van de totale bbp-groei van Afrika in de eerste tien jaar van deze eeuw (althans vóórdat de financiële crisis in 2008 uitbrak) kwam van consumenten-gerelateerde sectoren van de economie.
El rápido crecimiento económico ha ido acompañado de unos consumidores más prósperos y viceversa: el 45 por ciento del crecimiento total del PIB de África en el decenio de 2000 (antes de que estallara la crisis financiera en 2008) se debió a los sectores de la economía relacionados con el consumo.