In 1981 hebben Thaler en Hersh Shefrin van de Santa Clara Universiteit bijvoorbeeld een “economische theorie van de zelfbeheersing” geformuleerd, die economische verschijnselen beschrijft in termen van het onvermogen van mensen om hun impulsen te beheersen.
Por ejemplo, en 1981, Thaler y Hersh Shefrin, de la Universidad de Santa Clara, propusieron una “teoría económica del autocontrol”, que describe fenómenos económicos a partir de la incapacidad de las personas para controlar sus impulsos.