De meeste succesvolle bedrijven in dit domein verkopen rechtstreeks aan de consument en voeren hun transacties uit via digitale betaaldiensten die hen in staat stellen bepaalde hinderpalen te omzeilen, zoals aanbestedingsregels van de overheid en hoge bankvergoedingen.
Las startups de la región MENA han logrado éxito principalmente en la Internet, donde los grandes actores ya establecidos no demostraron un interés temprano y las barreras de entrada son relativamente bajas en términos de inversión de capital y acceso al mercado.