Vóór zijn herverkiezing in 2012 zei Poetin tegen een Moskouse krant dat 'zachte macht een samenstel van doelen en middelen is om doelstellingen op buitenlands politiek gebied te bereiken zonder het gebruik van geweld, via informatie en andere manieren om invloed te bewerkstelligen.'
Antes de ser reelegido en 2012, Putin dijo a un periódico moscovita que “el poder blando es un conjunto de herramientas y métodos cuyo fin es alcanzar metas de política exterior sin uso de la fuerza, por medio de la información y otros mecanismos de influencia”.